Статьи контекстная реклама: Статьи по контекстной рекламе — рекламное агентство MediaNation

Разное

Содержание

Подборка полезных статей по контекстной рекламе. Часть 1 — Ringostat Blog

Продолжаем нашу рубрику с подборками полезных статей. На этот раз делимся материалами по контекстной рекламе. Начиная с того, что это такое и зачем нужно, заканчивая лайфхаками от практикующих специалистов.


 

Что такое контекстная реклама: виды, примеры и особенности

Статья для тех, кто только погружается в диджитал или выбирает способ продвижения. Рассказывает с примерами и скриншотами, какой бывает контекстная реклама. Какие есть достоинства и недостатки у этого способа продвижения. 

Читать статью

 

Плюсы и минусы контекстной рекламы. Что учитывать перед запуском

В этой статье более детально рассматриваем особенности контекстной рекламы. Также мы попросили комментарий трех экспертов о плюсах и минусах этого способа продвижения. Читайте их советы, что стоит учитывать компаниям, которые только решают, давать ли контекстную рекламу.

Читать статью

 

Как проверить эффективность контекстной рекламы

Рассказываем, с помощью каких показателей и отчетов проверить, как работает контекстная реклама и как измерить эффективность рекламной кампании. В статье разбираемся основные показатели, которые помогут оценить успешность контекста.

Читать статью

Call tracking Ringostat поможет оценить эффективность рекламы

  • Единственный в Украине, России и Казахстане официальный технологический партнер Google Analytics среди аналогичных сервисов.
  • Готовые отчеты по ключевым параметрам и возможность создать собственные по 30+ параметрам.
  • 95% настроек вы можете управлять самостоятельно по инструкциям из базы знаний Ringostat.
  • По-настоящему быстрая и профессиональная поддержка — скорость ответа менее 4 минут.
  • Готовые интеграции с популярными CRM-системами и другими сервисами.

 

3 признака, что реклама приводит нецелевой трафик

Узнайте, по каким признакам можно понять, что кампании не приводят потенциальных клиентов, а лишь создают видимость. В статье описано, как выявить фрод, что делать, если из рекламы звонит нецелевая аудитория, а пользователи не задерживаются на сайте.

Читать статью

 

Мануал: Как составить объявление для контекстной рекламы

В статье мы собрали требования, рекомендации Яндекса, Google и результаты исследований, которые упростят подготовку объявлений. Также рассказали, как объявления писать не следует. В статье вы найдете матрицу свойств, по которой можно легко создавать рекламу.

Читать статью

 

Как создать эффективное объявление для контекстной рекламы. Пошаговое руководство

Даже соответствие всем требованиям, описанным в предыдущей статье, не гарантирует эффективность объявления. Для этого оно должно быть составлено с точки зрения привлекательности для пользователей и релевантности. Именно этот аспект мы попросили осветить эксперта — Александра Прощенко, руководителя агентства InMarketing.

Читать статью

 

Коротко о ремаркетинге: 9 фактов за три минуты

Читайте коротко о самом главном: каким бывает ремаркетинг, как работает, кому подходит, ну и конечно, в чем разница между ремаркетингом и ретаргетингом. Также в статье приводятся примеры разных видов подобной рекламы.

Читать статью

 

Короче: о моделях атрибуции за три минуты

В статье разбираемся, что такое модели атрибуции, чем они отличаются и как их выбирать для конкретных кампаний.

Читать статью

 

Конференция 8Р: конспект докладов, поток PPC для специалистов

Подборка докладов самой летней конференции по интернет-маркетингу. В статье вы найдете доклады нишевых экспертов на темы:

  • эволюция мобильного Performance-marketing сервиса объявлений OLX;
  • полезные советы по товарным кампаниям в Google Adwords;
  • как работать с DSA, чтобы генерировать более миллиона дешевых и релевантных кликов. Кейс BIGL.UA.

Читать статью

 

Шпаргалка: как заменить «воду» в объявлениях конкретикой

Предлагаем подсказки для замены общих фраз на конкретику — это верный способ привлечь внимание покупателя и выделиться на фоне конкурентов. В статье мы подобрали более информативную замену для фраз «высокое качество», «команда профессионалов» и других.

Читать статью

 

Google Shopping: зачем он нужен и как настроить

Рассказываем об инструменте, который помогает покупателю и продавцу легко найти друг друга. В статье описаны особенности рекламы Google Shopping и пошагово описываем процесс настройки со скринами.

Читать статью

 

5 причин использовать коллтрекинг PPC-специалисту

Хоть статья и о коллтрекинге, но она полна лайфхаков для специалиста по контекстной рекламе. Читайте, как доказать руководству или заказчику, что настроенные кампании эффективны. Как специалисту повысить ценность своих услуг, retention rate и получить дополнительный доход.

Читать статью

Ringostat для PPC-специалиста

  • Создавайте эффективные кампании, зная, какие ключевики по-настоящему работают — это покажет коллтрекинг и сквозная аналитика.
  • Управляйте ставками в пару кликов прямо в отчетах Ringostat — и получите рекомендации по оптимальному размеру ставки.
  • Точнее настраивайте аудитории — за счет интеграции с Facebook Pixel, прослушиванию звонков и понимания, какой пол и возраст входит в вашу ЦА.
  • Получите ценные инсайты для продвижения — например, эффективные низкочастотные ключевики, которые «проморгали» конкуренты.

 

Почему PPC-специалисту лучше прослушивать звонки из рекламы

Еще одна статья о том, как использовать данные о звонках для повышения эффективности рекламы. Слушая звонки, специалист может узнать неочевидные инсайты о ключевых словах, аудитории и причинах, по которым реклама приводит нецелевой трафик. Также вы узнаете, как тратить на прослушивание минимум времени, ничего не упуская.

Читать статью


Подпишитесь на обновления

Раз в неделю мы отправляем дайджест самых интересных новостей о digital 

Email*

Подписаться

Если вы нашли ошибку — выделите её и нажмите Ctrl + Enter или нажмите сюда.

Контекстная реклама в Яндекс.Директе и Google Adwords :: ИМПУЛЬС

Все законы, описанные в Основах рекламы, справедливы не только для рекламы вообще, но и для различных видов рекламы. В применении к контекстной рекламе это означает, что цена привлекаемого клиента (точнее, величина прибыли, получаемой с этого клиента, а, еще точнее, рентабельность инвестиций в рекламу) должна быть одинакова для различных контекстно-поисковых систем.

На данный момент в России существуют две основных системы контекстной рекламы – Яндекс.Директ и Google Adwords (будем называть их контекстно-поисковыми системами). Из опыта можно сказать, что единая цена клиента в этих контекстно-поисковых системах получается при распределении рекламных бюджетов рекламодателей между Яндекс.Директом и Google Adwords в соотношении примерно 2:1. (И это соотношение практически не зависит от величины рекламного бюджета.) При установлении одинаковой цены клика по идентичным фразам примерно получается именно такое распределение рекламных бюджетов.

Распределение поискового трафика между Яндексом и Google.

Реально отношение поискового трафика в Яндексе и поискового трафика в Гугле больше, чем 2:1. Однако объективно сложилась ситуация, что Яндекс.Директ набирает больше рекламы, нежели Google Adwords. Соответственно, там сильнее развита конкуренция. Таким образом, при прочих равных условиях кликабельность там объективно меньше, чем в Google Adwords.

Поясним последнее положение. Предположим, по одному и тому же запросу в Яндексе показываются 2 объявления, а в Google – одно. Пусть и в Яндекс, и в Google по этому запросу заходят 10 пользователей, из которых только один хочет купить тот товар, который рекламируется в объявлениях. Тогда при прочих равных условиях в Яндексе вероятность того, что этот пользователь станет клиентом рекламодателя, равна 50%, а в Google – 100%.

На самом деле, единственным объективным показателем оптимального распределения бюджета является опять-таки все то же пресловутое равенство рентабельности инвестиций в рекламу. И если оставить в стороне все эти досужие вымыслы, что «жирность» клиента или конверсия клика в клиента различна в разных поисковиках, то мы приходим к тому же выводу, что цена клика по одинаковым фразам во всех поисковиках должна быть одинакова. А отсюда уже автоматически вытекает оптимальное распределение бюджета по поисковикам.

Распределение бюджета контекстной рекламы между Яндекс.Директом и Google Adwords.

Еще в 2007 году наше агентство устанавливало для рекламодателей следующее распределение бюджетов для рекламодателей: Яндекс.Директ – 60%, Google Adwords – 25%, Бегун – 15%. И мы сравнивали при этом цены клика по всем рекламодателям. Естественно, что у разных рекламодателей эти цены различались, но в среднем (именно в среднем!) это были примерно одинаковые цены клика. И это было объективным показателем верности распределения бюджета.

Но, посмотрев в июне 2008 года на цены клика, мы увидели, что в Яндекс.Директе и Бегуне для всех рекламодателей они стали больше, а в Google Adwords – меньше. И объяснением этому может служить как рост относительного трафика в Google (и спад трафика в Рамблере), так и факт большего количества объявлений в Яндекс.Директе по сравнению с Google Adwords. Это и послужило поводом к тому, что пора перераспределять бюджеты. И мы установили следующее распределение бюджета: Яндекс.Директ – 50%, Google Adwords – 40%, Бегун – 10%.

Однако в начале 2013 года ситуация изменилась в обратную сторону. Проанализировав цены клика, мы увидели, что в Яндекс.Директе они стали меньше, в Google Adwords – больше, а в Бегуне – существенно больше. И мы установили следующее распределение бюджета: Яндекс.Директ – 65%, Google Adwords – 35%, а от Бегуна мы вынуждены были отказаться. И объяснением этому может служить как рост трафика в Яндексе по отношению к Google, так и факт покупки Яндексом поисковой системы Рамблер.

Обоснование распределения бюджета между Яндекс.Директом и Google Adwords.

Для ответа на вопрос – а почему же нужно устанавливать одинаковую цену клика по идентичным фразам во всех контекстно-поисковых системах, можно построить логическую цепочку:

  1. Рентабельность инвестиций в контекстную рекламу в Яндекс. Директе и Google Adwords должна быть одинакова. Данное положение вытекает из 3-го постулата Основ рекламы. Отсюда следует, что:
  2. Цены клиентов в этих контекстно-поисковых системах должны быть одинаковы. Это положение будет справедливо при условии, что средний «вес» клиентов (точнее, прибыль, получаемая с этих клиентов) должен быть у всех одинаков. Отсюда следует, что:
  3. Цены клика в Яндекс.Директе и Google Adwords должны быть одинаковы. Это положение будет справедливо при условии, что средняя конверсия клика в клиента у всех должна быть одинакова.

Последний вывод можно подвергать сомнению, только подвергнув сомнению справедливость предположений, сделанных во 2-м и 3-м пунктах. Здесь, понятно, что каждый поисковик будет говорить, что именно у него больше «вес» клиента или конверсия клика в клиента. В Интернете были статьи, посвященные попытке оценки «весов» клиентов и конверсий в различных поисковиках. На самом же деле, даже если эти различия и есть, то практически они мало влияют на результат.

Дальше все просто – устанавливаем одинаковую цену клика в Яндекс.Директе и Google Adwords и смотрим на расход бюджета. Примерно таким, как было указано выше, оно и получается.

Отметим, что рекламодатель может назначить свое распределение рекламного бюджета по контекстно-поисковым системам. Однако любое другое распределение будет давать меньшую отдачу по рекламе при равных бюджетах. Чем больше это распределение будет отличаться от оптимального, тем меньше будет отдача по рекламе. Поэтому, если рекламодатель хочет назначить распределение, существенно отличающееся от оптимального, то мы вполне можем отказаться от такого рекламодателя. В наших интересах, чтобы рекламодатель получал максимальную отдачу от контекстной рекламы. Только это может служить залогом долговременного сотрудничества.

Теперь по поводу тематических площадок – это рекламная сеть Яндекса (РСЯ) и контекстно-медийная сеть (КМС) в Google. Очевидно, что на них нужно устанавливать меньшую цену клика, поскольку там меньше конверсия клика в клиента. Яндекс.Директ и Google Adwords предъявляют достаточно жесткие требования к контекстным площадкам. До недавнего времени в Яндекс.Директе в качестве контекстных площадок использовались только профильные порталы. В последнее время там стали появляться непрофильные сайты. Это связано с началом использования так называемого поведенческого таргетинга. Наверняка у этого направления есть будущее. Тем не менее, если контекст в РСЯ начнет давать меньшую конверсию клика в клиента, рекламодатель с течением времени отреагирует на это как минимум понижением цены клика на тематических площадках (вспомним 1-й постулат основ рекламы) вплоть до их отключения.

В статье Контекстная реклама в интернете, которая была написана в 2007 году, была сделана попытка дать прогноз перспектив развития контекстной рекламы.

Статьи о контекстной рекламе в Украине

Реклама в интернете пользуется спросом у многих компаний, а статьи на такую тему дают возможность клиентам знакомиться с этой услугой подробнее.

IT-агентства часто пишут тексты для своего блога или публикуют их на различных площадках. Ведь это — один из способов привлечения клиентов. По статье заказчик может оценить компетентность исполнителя и на этом основании выбрать его подрядчиком.

Для чего нужна контекстная реклама?

Это — эффективный инструмент увеличения продаж для многих компаний. Контекстная реклама может быть текстовой, баннерной, товарной или в виде видеоролика. Грамотно оптимизированная, она всегда соответствует запросам юзеров, так как четко ориентирована на определенную целевую аудиторию. Контекстная реклама настраивается только профессиональными IT-агентствами, у которых обычно есть свой информационный блог. Статьи на тему рекламы позволяют читателю оценить такую услугу, познакомиться с этапами ее создания. Такой вид продвижения товаров и услуг будет выгодным для компаний в следующих ситуациях:

  • привлечение новых клиентов, рост продаж;
  • оповещение о проведении рекламных акций;
  • появление нового товара или услуги, о котором должны узнать потенциальные покупатели.

Клиенты не рискуют самостоятельно запускать рекламную кампанию, а делегируют эту работу IT-агентствам. Большинство заказчиков знает, что только специалист может добиться высокой эффективности и избежать нецелевого расхода бюджета. Подробнее ознакомиться с такой услугой и списком исполнителей можно на сайте IT Рейтинг Украина. Здесь вы найдете тематические статьи и легко найдете добросовестных специалистов по рекламе в интернете.

Как писать статьи

Реклама всех услуг IT-компаний станет эффективнее, если публиковать статьи на ИТ Рейтинг Украина. Создатели этого сервиса дают некоторые рекомендации по написанию статей:

  • Выкладывайте небольшие тексты, которые легко читать.
  • Нежелательно употреблять слишком много терминов, которые непонятны обычному читателю. Если же используются слова и выражения, которые относятся только к определенной сфере деятельности, то их надо объяснять.
  • Придумайте лаконичное заглавие и несколько предложений, побуждающих к прочтению.

Контекстная реклама довольно обширная тема, поэтому статьи могут быть самыми разнообразными. Читателю интересны виды рекламы, алгоритм ее работы, процесс настройки и оптимизации, ее эффективность и многое другое. Размещать статьи на ИТ Рейтинг может любая компания, которая предоставила полную информацию о своей деятельности и успешно прошла проверку. Публикации помогут ей заявить о себе и найти новых клиентов.

Размещение на it-rating

IT Рейтинг сотрудничает с компаниями всех городов Украины. Площадка — хорошая реклама как для начинающих команд, так и для профессионалов. Для размещения на площадке веб студия подает заявку, предоставляет портфолио, проходит модерацию. После этого у IT-агентства появляется личный кабинет, через который можно выкладывать статьи о компании, достижениях, услугах, на другие темы. Заказчики часто используют интернет для поиска фирм-исполнителей. С IT Рейтинг это еще проще, ведь на этом ресурсе собраны успешные компании в сфере IT. Каждый пользователь может быстро найти каталог фирм по определенной специализации, познакомиться с их работами, прайсом, прочесть информационные статьи. Эта информация поможет определить компанию-исполнителя.

Как связана контекстная реклама с покупками в Интернете?

Как связана контекстная реклама с покупками в Интернете? — Статьи

Рынок контекстной рекламы давно обогнал традиционные медиа, то есть реклама в Интернете стала довольно популярным явлением. И доля контекстной рекламы постоянно растет. Об особенностях развития рынка контекста и его роли в рекламном бюджете рассказал руководитель отдела индивидуальных решений Яндекса Александр Немировский.

Основные тенденции развития рынка контекстной рекламы:

  1. Качество рекламы стало выше, поэтому клики опередили число показов.
  2. Исследования показали, что все больше человек осваивают Интернет, а средний возраст новых посетителей сайтов составляет 35 лет и выше. Все чаще пользователи стали совершать транзакции и искать информацию о покупках, если выходят в Интернет через компьютер. А вот пользователи мобильных устройств больше интересуются развлечениями и играми, поэтому продать им что-то посредством Интернета сложно.
  3. В качестве популярных рекламных категорий выступают следующие: транспорт (и сопутствующие товары), а также строительная сфера (материалы, техника).

Поведенческий фактор: что интересно пользователям?

В сентябре Яндекс и Институт маркетинговых исследований GfK провели опрос среди покупателей, которые приобретают товары онлайн. Опрашивались пользователи 20-55 лет, которые хотя бы дважды в год покупали товары в Интернете. Исследование показало, что около 80% пользователей уже опытные, а свою первую покупку в режиме онлайн совершили несколько лет назад в российских интернет-магазинах. К основным тенденциям таких покупок можно отнести следующее:

  • непопулярность зарубежных онлайн-магазинов (многих пугают длительная доставка, предоплата и отсутствие информации на русском языке),
  • спонтанные покупки совершаются, как правило, в Москве, а также небольших городах,
  • в основном покупаются различные электронные устройства, крупная бытовая техника.

Новые возможности Яндекс.Маркета и Google AdWords

Как отметил Немировский, Яндекс.Маркет стал более функциональным. Теперь можно выбрать товар и положить его в корзину, после чего оформить заказ. Все данные будут передаваться в конкретный магазин, при этом пользователь будет видеть всю информацию. Такое нововведение объясняется большим доверием Яндексу, нежели маленькому региональному магазину.

Предлагают новые продукты и решения и в Google Russia. Так, старший специалисты компании Илья Сидоров рассказал о новых функциональных возможностях инструмента Google AdWords, которые позволят оптимизировать кампании:

  • учет конверсии,
  • импорт данных об оффлайн-конверсиях,
  • расширение периода учета конверсии до 90 дней после клика,
  • отслеживание звонков и событий,
  • отслеживание загрузки приложений,
  • анализ данных посредством связки Google Analytics с AdWords

Всю собираемую информацию можно будет увидеть в специальном отчете по конверсиям.

Повысить результативность рекламы в поисковой выдаче можно и путем добавления расширений, например, дополнительных ссылок. От них зависит качество объявления, а оно, в свою очередь, отражается на его показах, позициях и ставках. Дополнить ремаркетинг можно с помощью такого инструмента, как поиск похожей аудитории. Специалисты отмечают, что уже сейчас многие рекламодатели применяют ремаркетинг, затрачивая на него около 40% бюджета.

Таким образом, в современной контекстной рекламе могут быть реализованы различные сценарии и автоматические решения, а также новые инструменты.

 

×

Ваше сообщение успешно отправлено!

Наш менеджер в ближайшее время свяжется с вами по указанному номеру телефона для уточнения проекта.

Хорошо ×

Что то пошло не так 🙁

Ваше сообщение не было отправлено, попробуйте отправить его еще раз позже. Вы можете связаться с нами по телефону (4822) 34-55-73 или написать письмо по адресу sales@inetsys. ru

Хорошо

Контекстная реклама

Наше исследование изучает влияние индивидуального маркетинга и управления информацией на конкуренцию в сегодняшней информационно-интенсивной маркетинговой среде. Конкретные управленческие вопросы, которые мы решаем, заключаются в следующем. Во-первых, с какими стимулирующими условиями сталкиваются конкурирующие фирмы, когда они могут несовершенно ориентироваться только на отдельных клиентов? Во-вторых, не усиливает ли улучшение таргетируемости отрасли ценовую конкуренцию в отрасли так, что все конкурирующие фирмы становятся хуже? В-третьих, следует ли фирме делиться своими знаниями о клиентах, чтобы улучшить целеустремленность своего конкурента? В-четвертых, как поставщик информации должен продавать свою информацию, которая может улучшить целевую аудиторию фирмы? Наконец, есть ли у конкурирующих фирм такие же стимулы для инвестирования в свою собственную целевую аудиторию? Чтобы ответить на эти вопросы, мы разработали простую модель а-ля Нарасимхан (1988), в которой каждая из двух конкурирующих фирм имеет своих постоянных клиентов и конкурирует за общих переключателей. Мы предполагаем, что каждая фирма может правильно классифицировать своих лояльных клиентов и тех, кто переключается, только с далеко не идеальной вероятностью. Это означает, что предполагаемая сегментация клиентов каждой фирмы отличается от фактической сегментации клиентов. Основываясь на их восприятии реальности, эти две конкурирующие фирмы участвуют в ценовой конкуренции. Кроме того, мы также позволяем конкурирующим фирмам принимать свои инвестиционные решения, чтобы получить целевую аудиторию. Мы показываем, что, когда индивидуальный маркетинг осуществим, но несовершенен, улучшение целеустремленности одной или обеих конкурирующих фирм может привести к беспроигрышной конкуренции для обеих, даже если оба игрока ведут себя некооперативно и рынок не расширяется.Беспроигрышная конкуренция является результатом того факта, что по мере того, как фирма становится все лучше в отличии своих нечувствительных к цене лояльных клиентов от тех, кто переключается, у нее возникает мотивация взимать более высокую цену с первых. Однако из-за несовершенной адресности каждая фирма ошибочно воспринимает некоторых чувствительных к цене переключателей как нечувствительных к цене постоянных клиентов и взимает с них более высокую цену. Эти неверные представления, таким образом, позволяют конкурентам приобретать этих неверных клиентов без снижения их цен и, следовательно, уменьшают стимул конкурирующей фирмы снижать цены.Этот эффект смягчает ценовую конкуренцию на рынке и качественно меняет стимулирующую среду для конкурирующих фирм, занимающихся индивидуальным маркетингом. «Дилемма заключенного» возникает только тогда, когда целеустремленность на рынке достигает достаточно высокого уровня. Эта беспроигрышная точка зрения на индивидуальный маркетинг имеет много управленческих последствий. Во-первых, мы показываем, что превосходное знание индивидуальных клиентов может быть конкурентным преимуществом. Однако это не означает, что фирма всегда должна защищать информацию о своих клиентах от конкурентов.Наоборот, мы обнаружили, что все конкурирующие фирмы могут извлечь выгоду из обмена информацией об отдельных клиентах друг с другом на зарождающейся стадии индивидуального маркетинга, когда способность фирм к нацеливанию низка. Действительно, при определенных обстоятельствах фирма может даже счесть выгодным разглашение этой информации в одностороннем порядке. Однако по мере развития индивидуального маркетинга (по мере того, как способность фирм к нацеливанию становится достаточно высокой), дальнейшие улучшения в этой области будут усиливать ценовую конкуренцию и приводить к дилемме заключенного.Таким образом, это не только разумная политика, но и деловая необходимость для отрасли перехватить инициативу в вопросе защиты конфиденциальности клиентов, чтобы обеспечить беспроигрышную конкуренцию в отрасли. Во-вторых, мы показываем, что фирма с большим числом лояльных клиентов, как правило, больше инвестирует в целеустремленность, когда стоимость приобретения целеустремленности высока. Однако фирма с меньшей базой лояльности может за счет информационных инвестиций добиться более высокого уровня целеустремленности, чем фирма с большей лояльной базой, при условии, что стоимость достижения целеустремленности не слишком высока. По мере дальнейшего снижения затрат у конкурирующих фирм будет больше стимулов для увеличения своих инвестиций в целеустремленность до тех пор, пока они не достигнут максимально возможного уровня. В-третьих, поставщик информации должен предоставлять свою информацию неисключительно (исключительно), когда его информация связана с низким (высоким) уровнем адресности. Когда поставщик действительно продает свою информацию исключительно, он должен ориентироваться на фирму с небольшим количеством лояльных последователей, если он может придать этой фирме высокий уровень целевой аудитории.Наконец, наш анализ показывает, что информационная среда не обречена на малые фирмы. На самом деле индивидуальный маркетинг может предоставить небольшой фирме хорошую возможность обойти крупную фирму. Ключом к скачку является высокий уровень таргетинга или знания клиентов.

Взгляд на таргетинг на уровне контента: следующее поколение контекстной рекламы

Вопросы и ответы с менеджером по маркетингу продуктов Ванессой Нгуен маркетологов (в У. только S.) планируют в этом году перевести рекламные доллары с линейного на продвинутое телевидение* — важность сильной и релевантной контекстной рекламы становится все более значимой. Однако слишком часто атрибуты на уровне контента не передаются от издателей в продвинутом телепространстве — это стоит им ценных потоков доходов, ограничивает маркетинговые возможности для покупателей и предоставляет потребителям менее персонализированную рекламу.

Но с появлением стандартизированного таргетинга на уровне контента — предложение, которое Unruly очень рада тому, что оно стало пионером и интегрировано в сквозную технологическую платформу материнской компании Tremor International — правила игры меняются.

Итак, что такое таргетинг на уровне содержания? Как это работает? И как это помогает трансформировать современный телевизионный ландшафт для издателей, покупателей и, в конечном счете, потребителей? Мы обратились к менеджеру по маркетингу продуктов Ванессе Нгуен за ответами на эти и другие вопросы. Вот что она сказала и почему, по ее мнению, таргетинг на уровне контента выведет продвинутую телевизионную рекламу на новый уровень в следующем году.

Начнем с самого начала: что такое таргетинг на уровне контента?

По своей сути контент-таргетинг — это сопоставление рекламы с конкретным предметом, который потребляет человек.Это определенно не новая концепция — печать всегда покупалась таким образом, и то же самое касается линейного телевидения.

Но прямо сейчас существует разрыв между способами приобретения линейного телевидения и расширенного телевидения (включая подключенное телевидение и сверхвысокое качество). К сожалению, когда покупатели хотят разместить расширенные телевизионные предложения — что, как мы знаем, становится все более распространенным явлением — им предоставляется целая куча метаданных без реального смысла или воздействия. Unruly помогает нашим партнерам по закупкам охватить свою ключевую аудиторию, используя данные, полученные непосредственно от издателя, для объединения контента, основанного на атрибутах жанра и рейтинга, чтобы понять смысл этих метаданных.

И в чем конечная выгода для покупателей?

Конечным преимуществом для покупателей является возможность охватить ключевую аудиторию за счет более релевантной рекламы, объединения атрибутов на уровне контента в масштабируемые возможности покупки — то, что традиционно существовало в линейных средах, но редко применялось в продвинутом телевидении. И мы бы не смогли предложить это со стороны Tremor, если бы не тесные отношения Unruly с издателями. В конечном счете, наша комплексная платформа, состоящая из Unruly SSP, Tremor Video DSP и Tremor DMP, предоставляет сегодняшним маркетологам и покупателям больше возможностей для таргетинга.

А что насчет издателей — какая им от этого выгода?

Издатели получают ряд преимуществ. Таргетинг на уровне контента не только расширяет и диверсифицирует их потоки доходов, но и дает им больше контроля, поскольку они, по сути, могут упаковать свой собственный инвентарь, используя платформу издателя Unruly. Что, опять же, мы не смогли бы обеспечить без нашего комплексного технологического стека.

Кроме того, таргетинг на уровне контента обеспечивает более персонализированную рекламу для потребителей (без сторонних файлов cookie или IDFA), обеспечивая более удобный пользовательский интерфейс для всех.

Какие шоу ты сейчас смотришь? Как таргетинг на уровне контента может повлиять на вас как на потребителя?

О, хороший вопрос! Я большой поклонник кулинарных шоу, таких как Адская кухня , и я люблю экспериментировать с новыми рецептами дома. Несколько раз мне показывали рекламу сковородок и поварских ножей, которые были настолько созданы специально для меня, что я не мог не купить их. Именно такие возможности и опыт дает таргетинг на уровне контента (каламбур).

*eMarketer, ноябрь 2021 г.

Контекстная реклама на JSTOR

Абстрактный

Контекстная реклама влечет за собой показ релевантной рекламы на основе контента, который просматривают потребители, с использованием потенциала того, что предпочтения потребителей в контенте указывают на их предпочтения в отношении продуктов. В данной статье рассматриваются стратегические аспекты такой рекламы с учетом посредника, который имеет доступ к базе контента, продает рекламные площади рекламодателям, конкурирующим на товарном рынке, и предоставляет технологию таргетинга.Результаты показывают, что контекстный таргетинг влияет на прибыль рекламодателя двумя способами: во-первых, реклама через релевантные темы контента помогает рекламодателям обращаться к потребителям, отдающим предпочтение их продукту. Во-вторых, неоднородность потребительских предпочтений в отношении контента может быть использована для снижения конкуренции на товарном рынке, особенно в условиях высокой конкуренции. У посредника есть стимулы к стратегической разработке своей технологии таргетинга, иногда за счет рекламодателей. Когда конкуренция на товарном рынке умеренная, посредник предлагает точный таргетинг, чтобы потребители видели наиболее релевантную рекламу.Когда конкуренция высока, посредник снижает точность таргетинга, так что потребители видят менее релевантную рекламу. Это усиливает конкуренцию и побуждает рекламодателей делать ставки на несколько тем контента, чтобы их конкуренты не смогли добраться до потребителей. В некоторых случаях это может привести к асимметричному равновесию, когда один рекламодатель делает высокие ставки даже за тему контента, которая более актуальна для его конкурента.

Информация о журнале

Откройте для себя последние открытия на мировом рынке с подробными результатами, подготовленными с помощью строгой научной методологии.В статьях, рецензируемых авторитетными учеными в области маркетинговой науки, часто упоминаются теория игр, эконометрика, многомерный анализ, эконометрическое моделирование и модели выбора. Реклама Моделирование потребительского выбора Взаимодействие производителей и ритейлеров Исследования рынка Ценовые решения Покупательское поведение Прогнозирование доходов

Информация об издателе

INFORMS, насчитывающая более 12 500 членов со всего мира, является ведущей международной ассоциацией профессионалов в области исследования операций и аналитики. INFORMS продвигает передовой опыт и достижения в исследованиях операций, управленческой науке и аналитике для улучшения операционных процессов, принятия решений и результатов посредством множества широко цитируемых публикаций, конференций, конкурсов, сетевых сообществ и услуг по профессиональному развитию.

COVID-19 создал кризис контекста для рекламодателей

Пандемия COVID-19 создала проблемы для каждой отрасли по всему миру.Среди хаоса и неопределенности стало ясно, что наша экономика зависит от рекламы. Но бренды находятся в сложном положении. Они знают, что не могут остановить рекламу, если хотят охватить свою аудиторию, но также должны адаптироваться к меняющейся среде.

Трафик в Интернете вырос, поскольку потребители ищут надежные и надежные источники новостей. В Teads количество новостей увеличилось на 43% с момента первого сообщения о случае COVID-19 в Ухане, Китай.

В этой среде вполне естественно, что рекламодатели беспокоятся о безопасности бренда. В прошлом мы призывали к созданию стандартов соответствия бренда, но сейчас, как никогда ранее, отрасли необходимо изменить свои передовые методы таргетинга рекламы. От этого зависит наша способность поддерживать качественную журналистику.

Примите во внимание контекстуальные обстоятельства

Само собой разумеется, что в течение последних пяти недель COVID-19 стал самой читаемой темой в мире. В Teads процент страниц, на которых упоминается COVID-19, увеличился более чем в десять раз по всему миру.Это число продолжает расти с каждым днем.

Размышляя о том, как контекст влияет на таргетинг, очень важно учитывать пригодность и безопасность бренда, а не только блокировку всех страниц, на которых упоминается коронавирус. Вирус влияет на многие аспекты нашей повседневной жизни, и журналисты пишут о нем в самых разных аспектах: от развлечений до еды, спорта, финансов и многого другого.

Подавляющее большинство этого контента не сосредоточено на конкретных последствиях для здоровья и экономики, поэтому блокировка темы полностью исключает миллионы страниц инвентаря с активно вовлеченной аудиторией.

Слова коронавирус или COVID-19 теперь появляются рядом с содержанием о влиянии на наши привычки, хобби и потребление. Потребители, читающие такой контент, активно участвуют в принятии решений о покупке, которые окажут положительное влияние на их повседневную жизнь.

Поиск возможностей в угрозах

Расширенный контекстный таргетинг включает возможности семантического анализа, которые позволяют нам рассматривать ключевые темы на каждой странице с высокой степенью детализации.Во всех отраслевых вертикалях бренды могут превратить угрозу в возможность.

Например, статьи типа «До эпидемии коронавируса не умели готовить. Теперь они изо всех сил пытаются узнать или Coronavirus: 6 тренировок, которые вы можете делать дома, чтобы оставаться в форме, предоставляют брендам новые возможности для эффективного обмена сообщениями с заинтересованными потребителями.

Медиа-эффективность и взаимодействие пользователей с рекламой в этих контекстах показали такие же результаты в отношении вовлечения и окупаемости рекламных расходов (ROAS), что и реклама, не появляющаяся в статьях о коронавирусе. Используя ИИ, мы можем изучать новые тенденции и модели поведения, которые позволяют нам достигать этих результатов.

Как отрасль, мы должны работать над сохранением здоровья людей и восстановлением нашей экономики. Рекламодатели имеют возможность делать и то, и другое, продолжая вкладывать рекламные доллары туда, где они наиболее важны, — в заслуживающих доверия источниках новостей. Мы не должны так быстро устранять неудобные или спорные темы, а вместо этого рассматривать, есть ли вариант использования для правильного контекста.

Сейчас потребители читают больше новостей, чем когда-либо.Аудитория есть, и они обращают внимание, брендам просто нужно найти правильное сообщение, чтобы достучаться до них.

Съедает ли контекстная реклама сторонние куки?

Никлас Экман, заместитель директора по данным и аналитике

Загрузите копию этой статьи в формате PDF здесь

Растущая проблема цифровой конфиденциальности и безопасности

Поскольку цифровая безопасность и конфиденциальность становятся все более серьезной проблемой, от взломщиков баз данных до корпоративных утечек и осведомителей в социальных сетях , давление на Big Tech с целью защиты своих пользователей и их данных больше, чем когда-либо.

Facebook, например, обвиняли в том, что он поставил акционеров выше своих пользователей, сосредоточив свой алгоритм новостной ленты на предоставлении контента, специально созданного для того, чтобы вызывать сильные эмоции, часто негативные, поскольку эти эмоции, в свою очередь, вызывают вовлеченность. Именно эта модель, основанная на рекламе и подпитываемая пользовательскими данными, рассматривается как часть более широкой концепции цифровой конфиденциальности и безопасности.

Одним из решений проблемы данных Big Tech может стать размещение этих сервисов за платным доступом, что эффективно устраняет необходимость продавать данные своих пользователей или рекламировать их бизнес-модель.Конкурент Google, Neeva.com , предлагает именно это: поисковая система с платной подпиской, которая хочет устранить необходимость показывать рекламу. Но, учитывая рыночную капитализацию Google почти в 2 триллиона долларов, маловероятно, что в ближайшее время они полностью изменят свой двигатель прибыли или бизнес-модель. Тем не менее, Google решил постепенно отказаться от сторонних файлов cookie в своем браузере Chrome , начиная с 2023 года.

А поскольку доля Chrome на рынке составляет 65%, это окажет явное влияние на большинство пользователей, поскольку они получат больше контроля над тем, какими данными они хотят делиться, и лучше поймут, как они отслеживаются.Кроме того, запрет должен привести к усилению конфиденциальности данных пользователей Интернета, а не только клиентов брендов, которые просят отслеживать их поведение. Но что это значит для маркетологов?

Как мир пост-куки влияет на рекламу

От введения маркетинга по электронной почте до платного поиска, экономики влиятельных лиц, взрыва подкастов и TikTok рекламодатели всегда пробовали новые технологии. Где бы ни становились доступными новые знания об аудитории, какие бы новые методы коммуникации с указанной аудиторией ни внедрялись, рекламодатели в конце концов пытались их опробовать.

Обычно эта технология продолжает трансформироваться, развиваться или расширяться, но время меняется, а вместе с ним и реклама и рынок MarTech. Как отреагируют рекламодатели, если у них внезапно отнимут часть их постоянно растущего набора инструментов? Давайте начнем с рассмотрения последствий удаления сторонних файлов cookie.

Рекламодателям придется разработать новую тактику для определения аудитории по мере того, как клиенты перемещаются по Интернету. Кроме того, организациям, продающим рекламные данные, придется определить новые методы сбора и компиляции данных об аудитории.Цифровые издатели, которые полагались на сторонние файлы cookie и связанные с ними данные, увидят, что доход исчезнет. Веб-сайты социальных сетей, которые раньше отслеживали поведение аудитории на веб-сайтах рекламодателей с помощью файлов cookie (одним из таких примеров может быть кнопка «Нравится»), теперь должны будут скорректировать свою стратегию таргетинга.

Рекламные решения после того, как сторонний файл cookie разрушился

  • Оптимизация сбора собственных данных. Можно утверждать, что нет более надежных данных, чем собственные данные. Эти взаимодействия с потребителями — основанные на людях, личные, адреса электронной почты и другие идентификаторы, собранные в различных точках взаимодействия, включая веб-сайты, маркетинговые усилия и приложения, — станут чрезвычайно ценными, когда сторонние файлы cookie исчезнут.
  • Построение прочных отношений со сторонними поставщиками данных. Вторичные данные — это первичные данные другой организации. Наладив прочные партнерские отношения с компаниями, располагающими релевантными собственными данными, вы можете использовать их для оптимизации таргетинга аудитории.
  • Сопоставьте собственные данные с единым доменом: если вы правильно соберете свои собственные данные, вы создадите ценный профиль своей аудитории, и как только они войдут на ваш веб-сайт, вы сможете отслеживать их поведение. Однако, если ваша аудитория должна нажимать на несколько доменов, это может вызвать трения в целостном представлении, предоставляемом одним доменом.
  • Использование контекстной рекламы. Контекстная реклама иногда считается методом таргетинга из старой маркетинговой стратегии.При контекстном таргетинге брендированная реклама размещается на веб-сайте, где упомянутые темы имеют контекстную релевантность. Другими словами, на веб-сайте с «10-ступенчатым руководством по катанию на лыжах» может быть размещена реклама о покупке лыжного снаряжения. Это не сильно отличается от типичного процесса платного поиска, когда бренды делают ставки, чтобы их текстовые объявления отображались по релевантным ключевым словам. Контекстный таргетинг фокусируется на контексте веб-сайта, а не на поисковых запросах в поисковой системе.

Контекстный таргетинг предлагает несколько преимуществ

  • Не ограничено действующим законодательством о конфиденциальности данных
  • Может обеспечить безопасность бренда
  • Предотвращение показа места размещения рекламы на веб-сайтах, которые не имеют отношения к делу или противоречат предполагаемому варианту использования рекламы
  • Контекст также может иметь большее значение, чем поведение
  • Владелец малого бизнеса, у которого есть хобби, может не захотеть, чтобы реклама программного обеспечения для бухгалтерского учета становилась его мишенью, когда он читает любимое телешоу или кулинарные рецепты
  • Однако иногда контекст не указывает на желание; статья о полете на Гавайи не обязательно означает, что читатель в настоящее время ищет отель на Гавайях
  • Контекстный таргетинг обеспечивает релевантность, не вызывая страха
  • Многие люди считают, что постоянный ретаргетинг рекламы вызывает беспокойство, как если бы их преследовали в Интернете
  • Контекстный таргетинг умнее, чем когда-либо прежде

Резюме

В связи с растущими проблемами конфиденциальности данных крупные технологические компании вынуждены корректировать методы обработки информации своих пользователей. Google, например, ответил, удалив сторонний файл cookie из своего браузера Chrome. В результате рекламодателям придется придумывать новые методы таргетинга на свою аудиторию. Одним из решений является использование контекстной рекламы, и хотя некоторые считают этот метод таргетинга устаревшим, другие продвигают эту технологию вперед. Сегодня контекстная реклама использует AI и ML для более точного сканирования компонентов веб-сайта. От текста до изображений и видео, эти алгоритмы продолжают лучше понимать, когда уместно размещать рекламу на веб-сайте.

Для получения дополнительной информации напишите нам по адресу: [email protected] .

Источники:

Контекстная и нативная реклама: что лучше для вашего бизнеса?

Если ваш бизнес хочет использовать платные медиа, возможно, вы захотите изучить контекстную и нативную рекламу.

Платные СМИ — отличный катализатор для продвижения вашего бренда и относительно быстрого повышения узнаваемости. Это также доступно, в зависимости от типа рекламы, которую вы запускаете, и ее легко измерить, потому что вы можете отслеживать, сколько денег вы тратите, и устанавливать бюджеты, когда это применимо.

Хотите попробовать платные СМИ? Тебе следует это сделать! Давайте рассмотрим несколько тактик того, как ваш бизнес может наилучшим образом использовать контекстную рекламу по сравнению с нативной.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это форма платного медиа, когда вы размещаете рекламу на веб-сайте, имеющем отношение к содержанию страницы. Объявление и контент на странице теоретически должны идти рука об руку.

Простой пример для понимания: если вы читаете статью о марафоне в Нью-Йорке, то на том же веб-сайте может появиться реклама беговых кроссовок.Все дело в том, чтобы сосредоточиться на том, где пользователь находится в настоящее время, а не на том, где он был ранее, чем этот тип рекламы отличается от поведенческой рекламы.

Контекстный таргетинг

Контекстная реклама осуществляется с помощью контекстного таргетинга, что означает, что вы сегментируете свои объявления по определенным ключевым словам или темам веб-сайта. Ключевые слова обычно более точны при таргетинге по вашей теме, и вы должны выбрать не менее 50 ключевых слов для одной кампании, если это применимо.

Ваша кампания должна соответствовать широким категориям или темам (например, здоровье, музыка, география и т. д.). Затем сеть рассмотрит ваши ключевые слова и темы, чтобы выяснить, в какой контент следует помещать ваши медийные объявления, когда она анализирует веб-страницу. Если вы настроите таргетинг на свои ключевые слова и темы в одной и той же группе объявлений, Google будет учитывать ваши ключевые слова в первую очередь, когда они решат, где показывать вашу рекламу. Важно, чтобы ваши ключевые слова и темы совпадали!

Зачем использовать контекстную рекламу?

Теперь давайте рассмотрим несколько причин, по которым контекстная реклама может подойти вашему бизнесу.

Доступность

Контекстная реклама более доступна, чем поведенческая, например, потому что она не зависит от большого количества данных и ресурсов (которые могут стоить денег). Несмотря на то, что он не такой персонализированный, он охватит более широкую аудиторию в надежде привлечь посетителей на ваш сайт.

Конфиденциальность

Не нарушает личную жизнь людей. Этот тип рекламы не использует личную информацию для показа рекламы.Вы захотите убедиться, что ваша реклама находится на соответствующих страницах, и это проще сделать, когда вы используете контекстную рекламу.

Репутация бренда

Репутация вашего бренда останется более надежной и положительной. Никто не хочет видеть вашу рекламу там, где ее не ожидали увидеть. Поскольку вы можете выбирать точные темы и ключевые слова, ваши объявления будут показываться там, где они предназначены, а не на случайном веб-сайте, где люди чувствуют, что за ними следят.

Как видите, этот тип платных медиа предоставляет безопасные и эффективные способы донести вашу рекламу и сообщение до широкой публики. Другой формой контекстной рекламы является нативная реклама, о которой мы сейчас поговорим.

Что такое нативная реклама?

Нативная реклама — это форма контекстной рекламы, при которой создаваемые вами объявления выглядят так, как контент веб-сайта или медиаконтент, на котором в данный момент находится зритель. В общем, похоже, что ваша реклама идеально вписывается в то, что уже есть.

Это может быть реклама в качестве рекомендуемого контента на веб-странице или в ленте социальных сетей (например, статьи, инфографика, видео и т. д.). Если объявление находится в «ленте», оно будет отображаться в ленте вашей социальной сети, такой как Twitter или Facebook, так что вы легко увидите ее при прокрутке. Если вы читаете статью, то под тем, что вы читаете, появится нативная реклама. Этот тип рекламы позволяет вашему бренду соответствовать, а не нарушать опыт текущего пользователя.

Настройка стратегии

Когда вы будете готовы создать нативное объявление, обязательно установите следующее:

  • Какой тип цели вы хотите (например,например, повышать узнаваемость бренда или на самом деле привлекать потенциальных клиентов)
  • Какой тип обмена сообщениями вы хотите использовать
  • Какой формат вы хотите использовать

Как только вы примете эти решения в камне, вы на пути к создавать свой контент и рекламу.

Зачем использовать нативную рекламу?

Если вы не уверены, подходит ли этот тип рекламы для вашего бизнеса, следующие несколько пунктов могут вас переубедить!

Узнаваемость бренда и доверие

Нативная реклама отлично подходит для повышения узнаваемости бренда и доверия.Вы можете создать для пользователя опыт, разработав привлекательную, актуальную и не нарушающую работу рекламу.

Когда вы это делаете, ваш бренд не становится неприятным и не преследует людей там, где они не хотят, чтобы за ними следили. Делясь историями брендов в соответствующем контенте и статьях, вы можете привлечь больше внимания к своей компании. Кроме того, таким образом вы можете охватить более широкую аудиторию. Люди будут больше доверять вашему бренду, если ваша реклама будет индивидуальной, интригующей и оставит впечатление.

Authentic Connections

Если вы создаете интересный контент, персонализированный, то, скорее всего, люди будут больше вовлекаться.Нативная реклама дает вам возможность понять свою аудиторию, чтобы вы могли установить с ней связь. Вовлечение важно, чтобы ваш бренд стал более актуальным.

Контекстная и нативная реклама: пара отличных платных медиа-возможностей

Как контекстная, так и нативная реклама — отличные возможности для вашей компании, если вам интересны платные медиа. Особенно, если вы новая компания, пытающаяся создать узнаваемость бренда и идентичность, вам следует протестировать эти два варианта.Они относительно доступны, и вы сможете охватить аудиторию, на которую пытаетесь ориентироваться.

Мы надеемся, что это поможет вам решить, в каком направлении вы хотите двигаться!

Влияние контекстной телевизионной рекламы на онлайн-конверсии: применение в страховой отрасли

https://doi.org/10.1016/j.ijresmar.2016.10.002Get права и контент реклама более эффективна, чем нейтральная реклама в краткосрочной перспективе.

•

Их долгосрочное воздействие одинаково.

•

Контекстная реклама приводит к эффекту подавления распространения (SIE).

•

SIE = контекстная реклама не влияет на товары, не связанные с контекстом.

Abstract

Ожидается, что использование контекстной рекламы, определяемой как показ рекламы в соответствующем редакционном содержании, будет расти в телевизионной индустрии благодаря развитию новых технологий.Однако влияние этой практики на поведенческие реакции потребителей остается неясным. Используя данные компании, занимающейся онлайн-сравнением цен, мы изучаем краткосрочное и долгосрочное влияние контекстной телевизионной рекламы на онлайн-конверсию потребителей. Мы обнаружили, что контекстная реклама имеет более высокий немедленный эффект, чем неконтекстная реклама, на реакцию потребителей на продукт, связанный с контекстом. Однако оба эффекта схожи в долгосрочной перспективе. Кроме того, наши результаты показывают, что общее влияние контекстной рекламы может быть меньше чистого воздействия нейтральной рекламы из-за «эффекта подавления распространения»: по сравнению с рекламой, размещенной в нейтральном контексте, контекстная реклама генерирует меньше онлайн-конверсий для продуктов, которые не имеют отношения к делу. к контексту.Наши результаты подчеркивают важность оценки долгосрочного воздействия контекстной рекламы на портфель продуктов, а не только на продукт, связанный с контекстом. Невыполнение этого требования может привести к принятию решений о распределении рекламы с более низкой отдачей от инвестиций.

Ключевые слова

Контекстная реклама

Эффект подавления распространения

Телевизионная реклама

Эффективность рекламы

Кросс-медийные эффекты

Рекомендуемые статьиЦитирование статей (0)

Показать полный текст

6 © Els Ber.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *