Создание лэндинг пейдж: Бесплатный курс по созданию Landing Page

Продающая страница, сфокусированная на 1 услуге / товаре, позволяет расположить информацию в легкой, доступной форме, завязанной вокруг преимуществ продукта. Посетителям предлагается оставить контактные данные, заполнить заявку или выполнить целевое действие.

Узкая визуальная направленность лэндинг-пейдж повышает конверсию до 10 раз по сравнению с типовым шаблонным сайтом. Лаконичный и привлекательный дизайн полностью захватывает внимание клиента и мотивирует к покупке.

Области применения landing page с максимальным профитом:

• Сфера услуг;
• Оптовые продажи;
• Шоубизнес;
• Производство и поставки;
• Инфо-бизнес;
• Продажа ценного и уникального товара;
• Туристические агенства;
• СПА-салоны, фитнес-клубы.

Визуальные подсказки (Directional Cues): взгляд или стрелки в сторону CTA-кнопки или формы сбора контактов поможет привлечь внимание аудитории к целевому действию. Дополнительные способы увеличить конверсию:

• Методология AIDA
• 4U заголовки и офферы
• Конкурентный анализ
• Язык клиента
• Вкусное предложение
• Легкий и ценный следующий шаг

как создать лендинг пейдж самому в Unibrains.

«Создание Landing Page»19:30 — 22:30

I. Введение. Основные технические аспекты.

• Как выбрать и купить домен?
• Какой хостинг лучше?
• Основы HTML и CSS.
• Что такое CMS?
• Обзор CMS под различные цели сайта.

Знать: преимущества различных CMS, основы создания сайтов.

Уметь: определять оптимальную CMS для конкретных целей.

В данном модуле мы разбираем основные технические аспекты, которые необходимо знать при создании лендинга.

II. Создание каркаса для Landing Page

• Настройка домена и хостинга.
• Настройка корпоративной почты.
• Установка CMS. Обзор возможностей администратора.
• Настройка темы и дополнительных модулей.
• Настройка формы обратной связи.

Знать: алгоритм создания Landing Page на WordPress.

Уметь: устанавливать и настраивать WordPress.

Мы сразу приступаем к практике. В данном блоке мы уже самостоятельно начинаем создание лендинга, устанавливаем систему управления сайтом и внедряем все необходимые модули.

III. Контентное наполнение

• Создание и настройка первого экрана на Landing Page.
• Контентное наполнение Landing Page.
• Дизайн и оформление каждого блока.

Знать: процесс наполнения и редактирования материала.

Уметь: выстраивать масштабируемую контентную составляющую сайта.

В результате данных работ наш лендинг приобретает законченный вид. В рамках данного модуля мы наполняем лендинг содержимым.

«Настройка и реклама»19:30 — 22:30

I. Аналитика

• Настройка сервиса веб-аналитики Google Analytics.
• Настройка сервиса веб-аналитики Яндекс.Метрика.
• Настройка целей в сервисах веб-аналитики.

Знать: основы веб-аналитики.

Уметь: устанавливать и настраивать счетчики аналитики.

Перед настройкой и запуском рекламной кампании в рамках данного модуля мы устанавливаем системы аналитики, чтобы оценивать эффективность лендинга и его продвижения.

II. Первичная настройка сайта для продвижения

• Базовая SEO-оптимизация Landing Page.
• Регистрация сайта в поисковых системах.
• Настройка базовой рекламной кампании Landing Page (контекст, таргетинг, тизерная реклама).

Знать: эффективные рекламные каналы и варианты их использования.

Уметь: настраивать и запускать комплексную рекламную кампанию за пару часов.

В данном блоке мы разберем основные аспекты поисковой оптимизации, а также другие рекламные каналы и их применение при продвижении лендинга.

III. Секреты и хитрости при создании Landing Page

• Установка инструментов для повышения конверсии.
• Социальные сети. Разные подходы к их использованию.
• Инструменты email-маркетинга и варианты их использования.

Знать: Методы увеличения конверсии Landing Page.

Уметь: применять базовые навыки лидогенерации на практике.

В данном модуле собраны интересные фишки и секреты по использованию различных инструментов лидогенерации, email-маркетинга и пр.

Заказать создание Landing Page (Лендинг Пейдж) под ключ в Москве: цены

Политика конфиденциальности

Администрация сайта 360-media. ru (далее Сайт) с уважением относится к посетителям Сайта. Мы признаем важность конфиденциальности личной информации посетителей нашего Сайта. Пожалуйста, прочитайте следующую информацию о политике конфиденциальности, с помощью которой Вы даете согласие на сбор, хранение и использование Вашей личной информации в соответствии с этой политикой.

Сбор информации. Как и многие другие веб-сайты, наш Сайт использует лог-файлы, которые содержат статистическую информацию о пользователях нашего Сайта, такие как IP-адрес, операционная система и тип браузера. Данная информация используется в служебных целях для администрирования Сайта. Сайт собирает личную информацию, которую Вы предоставляете добровольно при посещении или регистрации на Сайте, например, Ваше имя или адрес электронной почты. Просматривать содержание Сайта можно и без прохождения процедуры регистрации, однако Вам потребуется зарегистрироваться, чтобы воспользоваться некоторыми функциями Сайта.

Отказ от ответственности Вы можете отключить Cookies с помощью определенных настроек в Вашем браузере. Помните, что передача информации личного характера при посещении сторонних сайтов, включая веб-сайты, ссылку на которые содержит наш Сайт, не подпадает под действие данного документа. Администрация Сайта не несет ответственности за действия других веб-сайтов. Процесс сбора и передачи информации личного характера при посещении этих сайтов регламентируется «Политикой конфиденциальности» или аналогичными документами, которые расположены на сайтах этих компаний.

Условия предоставления услуг Право собственности на сайт; согласие с условиями использования Настоящие положения и условия использования («Условия использования») относятся к веб-сайту (далее «владелец сайта»), расположенному по адресу 360-media.ru (далее «Сайт»). ИСПОЛЬЗУЯ САЙТ ИЛИ СОВЕРШАЯ НА НЕМ ПОКУПКИ, ВЫ ПРИНИМАЕТЕ НАСТОЯЩИЕ УСЛОВИЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ; В СЛУЧАЕ НЕСОГЛАСИЯ С УСЛОВИЯМИ НЕ ИСПОЛЬЗУЙТЕ САЙТ. Администрация сайта оставляет за собой право в любое время по своему усмотрению изменять, добавлять или удалять пункты настоящих Условий использования. Вы несёте ответственность за периодическую проверку настоящих Условий использования на наличие изменений. Продолжение использования Сайта после внесения изменений означает принятие вами этих изменений. При условии соблюдения вами настоящих Условий использования администрация сайта предоставляет вам личное, неисключительное, не подлежащее передаче другому лицу, ограниченное право на посещение и использование Сайта.

Содержимое Весь текст, графика, пользовательские интерфейсы, визуальные интерфейсы, фотографии, названия товарных знаков, логотипы, звуки, музыка, изображения и программные коды (совместно именуемые «Содержимое»), включая, помимо прочего, дизайн, структуру, выбор, координацию, внешний вид, общий стиль и расположение данного Содержимого, входящего в состав Сайта, принадлежат, управляются и лицензируются владельцем сайта и защищены правилами торговли, авторским правом, патентным правом и законодательством о товарных знаках, а также другими правами, связанными с интеллектуальной собственностью, и законодательством о недобросовестной конкуренции. Вы можете использовать информацию о продуктах и услугах, размещенных на сайте, которая специально предоставлена компанией для загрузки с Сайта, при условии, что вы (1) оставите все замечания об авторском праве на всех языках во всех копиях таких документов, (2) не будете вносить в такую информацию никаких изменений.

Использование Сайта Запрещается использовать любые средства «глубинного связывания», сбор информации на страницах, роботов, «пауков» или другие автоматические устройства, программы, алгоритмы или методы, а также любые похожие или эквивалентные ручные процессы для доступа, приобретения, копирования или отслеживания любой части Сайта или любого Содержимого; запрещается любым способом воспроизводить или обходить навигационную структуру или представление Сайта или любого Содержимого для получения или попытки получения любых материалов, документов или информации любыми средствами, которые не были специально предоставлены посредством Сайта. Владелец сайта оставляет за собой право блокировать любые такие действия. Запрещается пытаться получить несанкционированный доступ к любой части или функции Сайта, любым другим системам или сетям, относящимся к Сайту, и любым услугам, предлагаемым на Сайте или посредством Сайта, путем взлома, «анализа» пароля или любыми другими незаконными средствами. Запрещается выявлять, сканировать или проверять недостатки в системе безопасности Сайта или любой сети, относящейся к Сайту, а также нарушать систему безопасности или аутентификации на Сайте или в любой сети, относящейся к Сайту. Запрещается выполнять обратный поиск, отслеживать или пытаться отслеживать любую информацию о любом другом пользователе или посетителе Сайта или любом другом покупателе на сайте, включая любые не принадлежащие вам учетные записи, до источника, а также любым способом использовать Сайт или любую услугу или информацию, доступную на Сайте или предлагаемую посредством Сайта, если целью является раскрытие любой информации, включая, помимо прочего, личную идентификационную информацию или информацию, которая вам не принадлежит, на условиях, установленных Сайтом. Вы соглашаетесь не предпринимать никаких действий, которые возлагают необоснованную или непропорционально большую нагрузку на инфраструктуру Сайта либо системы или сети, относящиеся к Сайту. Вы соглашаетесь не использовать никаких устройств, программ или процедур для вмешательства или попытки вмешательства в надлежащее функционирование Сайта или любых операций, проводимых на Сайте, или использование Сайта любым другим лицом. Запрещается подделывать заголовки или иным способом манипулировать идентификаторами с целью искажения источника любого сообщения или данных, отправляемых вами посредством Сайта или с помощью любой услуги, предлагаемой на Сайте или посредством Сайта. Запрещается выдавать себя за другое лицо, организацию или представителя другого лица. Запрещается использовать Сайт или любое Содержимое в любых целях, запрещенных законодательством или настоящими Условиями использования, а также подстрекать к любой незаконной деятельности или другой деятельности, нарушающей права других лиц.

Покупка. Другие положения и условия Дополнительные положения и условия могут применяться к покупке товаров или услуг и к отдельным частям или функциям Сайта, включая конкурсы, рекламные акции и т.п.; данным упоминанием все их положения включаются в настоящие Условия использования. Вы соглашаетесь следовать этим другим положениям и условиям, включая, в соответствующих случаях, утверждение о достижении вами достаточного, установленного законом возраста для использования таких услуг или участия в таких мероприятиях. Эти положения действуют при наличии расхождений между настоящими Условиями использования и положениями, применяемыми к отдельной части Сайта или любой услуге, предлагаемой на Сайте или посредством Сайта, в отношении использования вами этой части Сайта или определенной услуги. Обязательства владельца сайта, если таковые имеются, относительно продуктов и услуг компании регулируются исключительно соглашениями, на основании которых предоставлены продукты и услуги, и никакая информация на Сайте не должна истолковываться как изменение данных соглашений. Владелец сайта может в любое время без уведомления внести изменения в любые продукты или услуги, предлагаемые на Сайте, или в цены, применимые к любым таким продуктам или услугам. Опубликованные на Сайте материалы, относящиеся к продуктам и услугам, могут являться устаревшими, и Администрация сайта не берёт на себя никаких обязательств по обновлению материалов Сайта, относящихся к продуктам и услугам.

Ссылки на другие сайты Данный Сайт может содержать ссылки на отдельные независимые веб-сайты третьих сторон («Связанные сайты»). Связанные сайты приводятся исключительно для удобства посетителей. Администрация сайта не контролирует такие Связанные сайты, а также не несёт за них ответственность и не рекламирует содержимое таких Связанных сайтов, включая любую информацию или материалы, расположенные на таких Связанных сайтах. Вам необходимо принять собственное независимое решение относительно работы с этими Связанными сайтами.

Отказ от ответственности АДМИНИСТРАЦИЯ САЙТА НЕ ДАЁТ ОБЕЩАНИЙ ОТНОСИТЕЛЬНО ТОГО, ЧТО САЙТ ИЛИ ЛЮБОЕ СОДЕРЖИМОЕ, УСЛУГА ИЛИ ФУНКЦИЯ САЙТА БУДУТ БЕЗОШИБОЧНЫМИ И БЕСПЕРЕБОЙНЫМИ ИЛИ ЧТО ЛЮБЫЕ ДЕФЕКТЫ БУДУТ ИСПРАВЛЕНЫ, ИЛИ ЧТО ВАШЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ САЙТА ПРИВЕДЁТ К ОПРЕДЕЛЁННЫМ РЕЗУЛЬТАТАМ. САЙТ И ЕГО СОДЕРЖИМОЕ ПРЕДОСТАВЛЯЮТСЯ НА УСЛОВИЯХ «КАК ЕСТЬ» И «КАК ДОСТУПНО». ЛЮБАЯ ИНФОРМАЦИЯ НА САЙТЕ МОЖЕТ БЫТЬ ИЗМЕНЕНА БЕЗ УВЕДОМЛЕНИЯ. АДМИНИСТРАЦИЯ САЙТА НЕ ДАЁТ ГАРАНТИЙ, ЧТО ЛЮБЫЕ ФАЙЛЫ ИЛИ ДАННЫЕ, ЗАГРУЖАЕМЫЕ ВАМИ С САЙТА, НЕ СОДЕРЖАТ ВИРУСОВ, А ТАКЖЕ НЕЖЕЛАТЕЛЬНЫХ ЛИБО РАЗРУШИТЕЛЬНЫХ ФУНКЦИЙ. АДМИНИСТРАЦИЯ САЙТА И ВЛАДЕЛЕЦ САЙТА ОТКАЗЫВАЮТСЯ ОТ ПРЕДОСТАВЛЕНИЯ КАКИХ-ЛИБО ГАРАНТИЙ, ЯВНЫХ ИЛИ ПОДРАЗУМЕВАЕМЫХ, ВКЛЮЧАЯ ЛЮБЫЕ ГАРАНТИИ ТОЧНОСТИ, СОБЛЮДЕНИЯ ПРАВ, ПРИГОДНОСТИ ДЛЯ ПРОДАЖИ И ПРИГОДНОСТИ ДЛЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ В ОПРЕДЕЛЁННЫХ ЦЕЛЯХ. АДМИНИСТРАЦИЯ САЙТА ОТКАЗЫВАЕТСЯ ОТ ЛЮБОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТИ ЗА ДЕЙСТВИЯ, БЕЗДЕЙСТВИЕ И ПОВЕДЕНИЕ ЛЮБЫХ ТРЕТЬИХ СТОРОН В СВЯЗИ С ВАШИМ ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ САЙТА И/ИЛИ ЛЮБЫХ УСЛУ. ВЫ БЕРЁТЕ НА СЕБЯ ВСЮ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ ЗА СВОЁ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ САЙТА И ЛЮБЫХ СВЯЗАННЫХ САЙТОВ. ВАШЕЙ ЕДИНСТВЕННОЙ МЕРОЙ ПРОТИВ САЙТА В СЛУЧАЕ НЕУДОВЛЕТВОРЕННОСТИ САЙТОМ ИЛИ ЛЮБЫМ ЕГО СОДЕРЖИМЫМ ЯВЛЯЕТСЯ ПРЕКРАЩЕНИЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ САЙТА ИЛИ ЛЮБОГО ТАКОГО СОДЕРЖИМОГО. ДАННОЕ ОГРАНИЧЕНИЕ СРЕДСТВ СУДЕБНОЙ ЗАЩИТЫ ЯВЛЯЕТСЯ ЧАСТЬЮ ДОГОВОРА МЕЖДУ СТОРОНАМИ. Приведённое выше ограничение ответственности применяется к любому ущербу, обязательствам или повреждениям, вызванным любым сбоем функционирования, ошибкой, несоблюдением условий, прерыванием, удалением, повреждением, задержкой операции или пересылки, компьютерным вирусом, неполадкой линии связи, кражей, уничтожением, несанкционированным доступом, изменением или использованием, как по причине нарушения соглашения, правонарушения, небрежности, так и по любому другому основанию для иска. Администрация сайта сохраняет за собой право на следующие действия, которые могут быть выполнены в любое время и без уведомления: (1) изменить, приостановить или прекратить функционирование либо доступ к Сайту или любой его части по любой причине; (2) изменить Сайт, любую его часть и любые применимые политики или условия; (3) прервать работу Сайта или любой его части, если это потребуется для выполнения профилактического или срочного технического обслуживания, исправления ошибок или других изменений.

Ограничение ответственности За исключением случаев, запрещенных законом, Владелец сайта ни при каких обстоятельствах не несёт перед вами ответственность за любые непрямые, косвенные, штрафные, случайные или карательные убытки, включая потерю прибыли, даже если компания владелец сайта или администрация сайта была предупреждена о возможности таких убытков. Нарушение настоящих Условий использования Администрация сайта вправе раскрывать любую собранную о вас информацию (включая вашу личность), если мы решим, что такое раскрытие необходимо в связи с любым расследованием или жалобой в отношении вашего использования Сайта либо для идентификации, установления связи или возбуждения судебного дела против лица, которое может нарушать или вмешиваться (умышленно или непреднамеренно) в права или собственность Владельца сайта либо права или собственность посетителей или пользователей Сайта, включая покупателей на сайте. Администрация сайта сохраняет право в любое время раскрывать любую информацию, которую она посчитает необходимой для выполнения любого действующего закона, постановления, судебного приказа или правительственного запроса. Владелец сайта также может раскрывать вашу информацию, если он решит, что действующее законодательство требует или разрешает такое раскрытие, включая обмен информацией с другими компаниями и организациями в целях защиты от мошенничества. Вы подтверждаете и соглашаетесь с тем, что Администрация сайта и владелец сайта могут сохранять любые данные или сообщения, пересылаемые между вами и владельцем сайта или между вами и Сайтом, по средством Сайта или любой услуги, предлагаемой на Сайте или посредством Сайта, а также может раскрывать такие данные, если этого требует законодательство или Владелец сайта решит, что такое сохранение или раскрытие является разумно необходимым для (1) выполнения судебного приказа, (2) обеспечения выполнения данных Условий использования, (3) реагирования на жалобы, что любые такие данные нарушают права третьих лиц, (4) защиты прав, собственности или личной безопасности владельца сайта и администрации сайта, пользователей или посетителей Сайта и общественности. Вы соглашаетесь с тем, что администрация сайта может по своему усмотрению и без предварительного уведомления прекратить ваш доступ к Сайту и/или заблокировать ваш доступ к Сайту в будущем, если мы решим, что вы нарушили настоящие Условия использования или другие соглашения, или рекомендации, которые могут быть связаны с вашим использованием Сайта. Вы также соглашаетесь с тем, что любое нарушение вами настоящих Условий использования означает незаконную и недобросовестную деловую практику и нанесёт владельцу сайта невозместимый ущерб, который невозможно оценить в денежном эквиваленте, и соглашаетесь на получение владельца сайта любого судебного запрета или средства судебной защиты по праву справедливости, которые владелец сайта посчитает необходимыми или целесообразными в таких обстоятельствах. Эти средства судебной защиты являются дополнительными к любым другим средствам, которые могут быть предоставлены владельцем сайта по закону или по праву справедливости. Вы соглашаетесь с тем, что администрация сайта может по своему усмотрению и без предварительного уведомления прекратить ваш доступ к Сайту по причинам, которые включают (но не ограничиваются) (1) запросы правоохранительных органов или других государственных органов, (2) ваш запрос (удаление учётной записи по собственному желанию), (3) прекращение действия или изменение материалов Сайта или любой услуги, предлагаемой на Сайте или посредством Сайта, (4) непредвиденные технические неполадки или проблемы. Вы соглашаетесь с тем, что Владелец сайта не несёт ответственность перед вами или третьей стороной за прекращение вашего доступа к Сайту в результате любого нарушения настоящих Условий использования.

Действующее законодательство. Разрешение споров Вы соглашаетесь с тем, что все вопросы относительно вашего доступа к Сайту или использования Сайта, включая все споры, будут регулироваться действующим законодательством Российской Федерации без учёта положений коллизионного права. Любой иск в отношении настоящих Условий использования должен быть подан в течение одного (1) года после возникновения основания для иска, в противном случае такой иск или основание для иска погашаются исковой давностью. Никакое возмещение не может быть затребовано или получено за убытки, отличные от фактических расходов, за исключением того, что сторона, выигравшая дело, получит право на возмещение расходов и гонораров адвокатов. В случае любых разногласий или споров между владельцем сайта и вами в результате или в связи с вашим использованием Сайта стороны должны попытаться в кратчайшие сроки и добросовестно разрешить любой такой спор. Если нам не удаётся разрешить такой спор в течение разумного времени (не превышающего тридцати (30) дней), тогда любая из сторон может представить такое разногласие или спор на рассмотрение посреднику. Если не удаётся разрешить спор с помощью посредника, тогда стороны могут свободно осуществлять любое право или средство судебной защиты, которые предоставлены им действующим законодательством.

Отзывы и информация Любой отзыв, оставленный на этом сайте, считается не конфиденциальным. Компания может свободно использовать такую информацию без ограничений. Отзывы клиентов, размещенные на сайте, описывают частные случаи, для каждого пользователя эффективность предоставляемых обучающих материалов индивидуальна, зависит от уровня подготовки, склада ума, подхода к занятиям и прочих условий обучения. Информация на данном веб-сайте может быть изменена без уведомления. Copyright © 2017 г. Все права защищены.

Шаблоны посадочных страниц без кода

Почему так важны целевые страницы

Целевая страница может быть первым опытом взаимодействия с брендом. Хорошая целевая страница с релевантной информацией и продуманным макетом может иметь значение, если кто-то хочет продолжить работу или отскочить и больше никогда не вернется.

Целевые страницы выделяются на просторах обычных веб-сайтов. Там, где стандартная домашняя страница отображает огромное количество контента, множество страниц и множество путей, которыми можно воспользоваться, целевая страница урезана.Дизайн целевой страницы сужает ее фокус, сосредотачиваясь на одном действии, которое должен предпринять пользователь. За короткий промежуток времени и места он привлекает внимание людей и побуждает их к действию.

Целевые страницы награждают посетителей за их усилия. Люди, нажимающие на цифровую рекламу или на результаты поисковых систем, не хотят, чтобы их перенаправляли на общий веб-сайт, не имеющий четкого представления о том, что им следует делать. Целевая страница представляет собой простую карту, направляя людей к ее целям.

Бренды не только дают посетителям сайта что-то полезное, но и получают что-то взамен.

Целевые страницы повышают узнаваемость бренда. Они являются важной частью любой маркетинговой кампании, помогая в дальнейшем транслировать послание компании и рассказать о том, кто они такие и что они могут предложить. Будь то специализированная страница продукта для сайта электронной коммерции, страница сжатия для закрытого контента или отдельная страница для захвата потенциальных клиентов, различные типы целевых страниц помогают брендам наладить более тесную связь со своей аудиторией.

Целевые страницы также служат важной цели при сборе контактной информации. Генерируются новые потенциальные клиенты, создаются списки адресов электронной почты, и компании получают прямую связь с теми, кто уже проявил интерес. Информационные бюллетени, рекламные акции и другие маркетинговые материалы можно рассылать в надежде привлечь новых постоянных клиентов.

Некоторые маркетинговые кампании могут существовать только в течение короткого промежутка времени. Целевые страницы предлагают пространство для их дальнейшего продвижения, обеспечивая специализированный пользовательский интерфейс, который передает важную вспомогательную информацию и стимулирует конверсии.

‍

Целевые страницы расширяют охват бренда

Думайте о целевой странице как о централизованном узле, куда посетители приходят по разным цифровым каналам. Если кто-то нажал на платное объявление, прошел обычный поиск или перешел по ссылке в блоге или другом контенте, он предпринял определенные действия, чтобы посетить.

Эти каналы могут быть разными, но все они имеют ту же направленность, что и целевая страница.Целевая страница представляет собой следующий логический шаг, позволяющий людям пойти дальше в изучении того, чем они увлекаются и хотят узнать больше. Он адаптирован к тому, кто они есть, и дает им больше о теме, к которой они уже проявили интерес.

Кто-то, посещающий целевую страницу, уже потратил время на ее открытие. Брендинг, контент и дизайн должны объединяться для обслуживания пользователей, которые не только заставляют кого-то чувствовать, что они отбирают что-то стоящее, но и еще больше вовлекают их.

Поскольку их относительно просто создать, можно быстро собрать несколько версий целевой страницы. Различные типы целевых страниц могут быть настроены для конкретной целевой аудитории и цели. Они позволяют точно контролировать, кого они привлекают, и какие действия посетители предпринимают дальше.

Маркетологи любят целевые страницы за их прямую связь с цифровой рекламой и другим контентом, который привлекает людей. Но целевые страницы также играют еще одну не менее важную роль: генерирование органического трафика.

Качественный контент, наряду с поисковой оптимизацией, может повысить эффективность целевой страницы, когда люди вводят термины и ключевые слова, связанные с ней. Более высокий рейтинг в обычных результатах поиска дает еще большую видимость, и все это без увеличения маркетингового бюджета.

‍

Что следует включить на целевую страницу

‍

Хорошо продуманный раздел героя

Раздел героев — верхняя часть целевой страницы — это первое, что кто-то видит по прибытии.В этом ведущем разделе должно быть короткое сообщение о том, что посетитель принял правильное решение перейти на страницу. Текст и изображения должны отражать суть бренда и ценность того, что они предлагают, а также направлять посетителей к действиям, которые необходимо предпринять.

Изображение главного героя является центральным элементом этой части веб-дизайна. Хорошая визуализация помогает людям понять, о чем целевая страница, а также о продуктах и ​​услугах, которые они на ней найдут.Это должно вдохновить посетителей вскочить и начать прокрутку.

В дополнение к этому образу героя должен быть не менее эффектный заголовок. Это сообщение должно обращаться к целевой аудитории и показывать, как то, что находится на целевой странице, может им помочь. Сейчас не время утомлять их чем-то скучным и общим. Дайте людям заголовок, который их волнует. Также неплохо разместить под заголовком подзаголовок, чтобы дать немного больше информации и еще больше усилить заголовок.

Наряду с небольшим количеством текста, также включите социальное доказательство где-нибудь в разделе героев. Это могут быть отзывы, статистика или компании, которые работают в качестве клиентов. Люди хотят знать, что они могут доверять бренду и что у них хорошая репутация.

‍

Краткое содержание

Целевая страница не должна быть забита бесконечной прокруткой текста. Содержание должно быть сведено к минимуму и сообщать только самые важные моменты.Хорошая целевая страница отвечает на вопросы людей и дает им информацию, о которой они, возможно, даже не подозревали.

Во-первых, расскажите тем, кто, возможно, только что наткнулся на вашу целевую страницу, кто вы. Это не обязательно должна быть длинная предыстория. Просто расскажите о ключевых моментах своего бизнеса и ценности того, что вы продаете.

Для целевых страниц электронной коммерции и связанных с товарами товаров: показывайте конкретные товары и предоставляйте маркированный список и необходимую информацию, чтобы повлиять на чье-либо решение о совершении покупки.Сконцентрируйтесь на проблемах, которые решают эти продукты. Потребители хотят знать, как продукты и услуги помогут облегчить их жизнь.

Весь контент должен соответствовать целям целевой страницы. Все, что расходится с его высшей целью, следует исключить. Сообщайте только то, что важно.

‍

‍

Точный призыв к действию

Кто-то, просматривая стандартный веб-сайт, увидит несколько призывов к действию (CTA), которые служат разным целям.В отличие от домашней страницы компании в широком масштабе, целевая страница содержит всего несколько призывов к действию и, в некоторых случаях, может содержать только один четкий призыв к действию.

Поскольку на целевых страницах меньше призывов к действию, эти призывы к действию должны иметь еще большее влияние. Каждый призыв к действию должен соответствовать направленности конкретной целевой страницы и вести к тем типам конверсий, которых она надеется достичь. Не наводняйте целевую страницу призывами к действию, дико раскачиваясь в надежде, что на одну из них нажмут или последуют за ней.Имейте намерение за каждым.

Избегайте скучных кнопок и безжизненных призывов к действию. Создайте дизайн и копию вашего призыва к действию, чтобы они служили высшей цели целевой страницы.

‍

Выбрать количество ссылок

Призывы к действию сокращены на целевой странице, и количество ссылок должно быть тоже. Целевая страница — это неполный веб-сайт, и нет причин направлять посетителей на несколько страниц и разделов.Вместо этого сведите количество ссылок к минимуму. Призывы к действию и другие элементы, которые напрямую связаны с целями целевой страницы, — это единственные ссылки, которые вы должны включать.

Будьте осторожны при добавлении ссылки на главную домашнюю страницу. Вы не хотите перенаправлять людей с того места, где у вас уже есть их внимание, туда, где у вас меньше контроля над тем, чего вы хотите, чтобы они достигли.

‍

Простая компоновка

Создание целевой страницы означает работу в рамках ограничений.Выбирайте макет с четкой организацией, в которой легко идентифицировать каждую часть. Излишний дизайн целевой страницы только создаст путаницу для пользователей. Кто-то, просматривая его, должен понимать, о чем идет речь и куда им следует двигаться дальше.

Z-шаблон — это распространенный макет для целевых страниц. Он облегчает быструю прокрутку страницы, направляя посетителей к призыву к действию или контактной форме для перехода. Кто-то на целевой странице попал сюда по какой-то причине и хочет мгновенно узнать, что ему нужно.Z-образный узор помогает им добраться туда.

Хорошая целевая страница упрощает работу, позволяя пользователям легко перемещаться по ней.

Цифровое руководство для создателей по созданию целевых страниц, конвертирующих

Если вы хотите расширить свою аудиторию, целевые страницы просто необходимы. Узнайте, как привлечь больше посетителей и расширить свой бизнес в Интернете из этого руководства по целевой странице.

Вырваться вперед

В этой статье

Независимо от того, начинаете ли вы новый бизнес или пытаетесь расширить существующую аудиторию, целевые страницы необходимы в маркетинге.Лучшие целевые страницы превращают посетителей сайта в подписчиков, подтверждают ваши идеи о продуктах и ​​развивают ваш бизнес.

Но создание целевых страниц может быть дорогостоящим, а у владельца малого бизнеса никогда не бывает достаточно часов в день. У вас нет времени писать страницы за страницами копии.

Вот в чем дело: создание целевой страницы с высокой конверсией не должно занимать много времени или дорого.

В этой статье мы поделимся всеми тонкостями целевых страниц для создателей цифровых материалов, включая советы по созданию отличных целевых страниц.Кроме того, мы покажем вам, как создать целевую страницу с помощью редактора сайтов Podia. (Спойлер: это очень просто.)

Прежде чем мы углубимся, давайте вернемся к основам: что такое , целевая страница?

Что такое целевая страница?

Целевая страница — это то место, куда ваша аудитория «приземляется», когда она нажимает на призыв к действию в ваших платных объявлениях, маркетинговых кампаниях, электронных письмах или сообщениях в социальных сетях.

В отличие от вашей домашней страницы, целевая страница — это отдельная страница, ориентированная на одну конкретную цель конверсии.

В зависимости от цели вашей целевой страницы «конверсия» может означать посетителей:

Маркетологи используют несколько различных типов целевых страниц. В следующем разделе мы рассмотрим два основных способа, с помощью которых создатели цифровых материалов могут использовать целевые страницы для развития своего бизнеса.

Одно небольшое примечание, прежде чем мы начнем: термины «целевая страница», «страница продукта» и «страница продаж» иногда используются как синонимы.

В этой статье мы сосредоточимся на целевых страницах, на которых посетителей не просят совершить покупку.(Советы и рекомендации по работе со страницей продаж можно найти в этом руководстве по созданию конверсионной страницы.)

Как создатели цифровых материалов используют целевые страницы

Вот два наиболее распространенных способа использования целевых страниц создателями:

1. Для сбора проводов и с помощью свинцовых магнитов.

2. Подтвердите свою идею цифрового продукта с помощью целевой страницы перед запуском.

Продолжайте читать, чтобы узнать, как работает каждый из этих вариантов использования, включая реальные примеры от создателей Podia.

1. Собирайте потенциальных клиентов и расширяйте свой список рассылки с помощью лид-магнитов

Лид-магниты — отличный способ расширить список рассылки и поделиться своим опытом с потенциальными клиентами.

И заинтересованный список адресов электронной почты — один из самых рентабельных способов развития вашего бизнеса. Рентабельность инвестиций в электронный маркетинг составляет 42 доллара на каждый потраченный доллар.

Лид-магнит — это бесплатная цифровая загрузка, которую пользователи получают в обмен на свою контактную информацию.Вот как это работает:

1. Посетитель попадает на целевую страницу вашего лид-магнита.

2. Они вводят свою контактную информацию.

3. Они получают свинцовый магнит.

4. Вы добавляете нового потенциального клиента в свою воронку продаж, где вы можете развивать его с помощью электронного маркетинга, пока он не станет клиентом.

Они сообщают вам свой адрес электронной почты, а вы предоставляете им ценный контент. Это беспроигрышный вариант.

Популярные типы свинцовых магнитов:

• Электронные книги и руководства

• Технические документы

• Записи вебинаров

• Печатные формы

• Шаблоны

• Контрольные списки
  

  , которые вы можете создать бесплатно лид-магнит обращается к конкретным болевым точкам вашей целевой аудитории.

  Например, Райан из Signature Edits предлагает предустановки, шаблоны и обучение для фотографов.

  Разные фотографы сталкиваются с разными болями, поэтому Райан предлагает два лид-магнита: откровенное руководство по позированию и бесплатный пакет образцов предустановок для редактирования фотографий.

  После того, как посетитель загрузит один из лид-магнитов Signature Edits, Райан может отправить им дополнительные электронные письма, чтобы рассказать им больше о своем бренде и продуктах.

  (Интересно, как он настроен? Podia позволяет создателям, таким как Райан, легко размещать лид-магниты, продавать цифровые продукты и создавать кампании по электронной почте — и все это с одной простой панели управления.Попробуйте сами, воспользовавшись 14-дневной бесплатной пробной версией.)

  Если вы хотите расширить свой список рассылки, но у вас мало времени, ознакомьтесь с этим руководством по созданию лид-магнита за 90 минут или меньше. Или сделайте это еще проще с помощью генератора цифровых загрузок Podia.

  Лид-магниты — не единственный способ расширить аудиторию с помощью целевой страницы, особенно если вы работаете над запуском продукта.

  2. Подтвердите свою идею цифрового продукта с помощью предпусковой целевой страницы

  .

  Вы можете создать предпусковую целевую страницу, чтобы проверить свои идеи продукта и составить список адресов электронной почты до дня запуска.

  Предварительный запуск вашего цифрового продукта дает два больших преимущества:

  1. Проверка ваших продуктовых идей.

  2. Составьте список адресов электронной почты перед запуском вашего продукта.

  Создатели, такие как эксперт по брендингу и веб-дизайну Джон Д. Сондерс, используют предварительную подготовку, чтобы вызвать интерес и оценить интерес перед запуском онлайн-курса.

  Запуск первого онлайн-курса Джона провалился, потому что он предполагал, чего хотят его слушатели, а не спрашивал их.Теперь Джон предварительно запускает свои курсы, чтобы проверить свои идеи продукта и собрать отзывы потенциальных клиентов.

  Он объясняет, как в этой ветке твита:

  Предварительные и предпродажные курсы помогли Джону заработать 10 тысяч долларов на продажах в первый день работы на Podia, а продажи онлайн-курсов составили 100 тысяч долларов.

  Узнайте больше в этом руководстве по предварительному запуску цифровых продуктов. Позже мы также поделимся пошаговым руководством по созданию предпусковой целевой страницы.

  Независимо от того, посвящена ли ваша целевая страница продвижению лид-магнита или предварительному запуску продукта, в следующем разделе вы узнаете, как создать конверсионную целевую страницу.

  5 советов по созданию целевой страницы с высокой конверсией

  Не все целевые страницы одинаковы. Исследования показывают, что девять из каждых десяти посетителей, попавших на целевую страницу после клика, откажутся от нее.

  Вот пять быстрых советов по созданию целевой страницы, которая превращает посетителей в подписчиков, а скептиков — в верующих.

  (Более подробные стратегии, включая шаблоны целевых страниц для каждого важного элемента, см. В этом руководстве по передовым методам работы с целевыми страницами.)

  1. Знайте свою аудиторию

  Специалист по электронной коммерции и цифровому маркетингу

  Аарон Орендорф сказал об этом лучше всего: «По сути, конверсионные целевые страницы обращаются напрямую к реальным людям с реальными проблемами в поисках реальных решений».

  Содержание вашей целевой страницы должно соответствовать конкретным болевым точкам и целям вашей аудитории.Вы не хотите создавать общую целевую страницу — 71,7% пользователей, которые назвали контент нерелевантным или бесполезным, сочли его слишком общим.

  Чтобы сделать содержание целевой страницы максимально таргетированным, вам необходимо узнать свою аудиторию. Если вы еще этого не сделали, пора провести исследование клиентов и сформировать образ покупателя.

  Если вы мало знаете о своих идеальных клиентах или хотите добавить к уже известному, подумайте о создании образа покупателя.

  покупателя, такие как пример Spotify ниже, помогут вам понять болевые точки вашей целевой аудитории и то, как они принимают решения в своей повседневной жизни.

  Когда у вас будет четкое представление о своем идеальном клиенте, вы можете использовать эти идеи для разработки дизайна целевой страницы и обмена сообщениями — о чем и будет наш следующий совет.

  2. Будьте проще

  Самые эффективные целевые страницы часто бывают и самыми простыми.

  Вот почему: люди тратят в среднем всего 5,59 секунды на просмотр содержания веб-сайтов. И исследования читабельности показали, что люди естественным образом сканируют текст, а не читают слово в слово.

  Напишите копию целевой страницы с учетом этих сканеров. Здесь не место для длинного контента. Сделайте текст кратким, используйте маркированные точки, чтобы разбить текст, и поместите наиболее важную и актуальную информацию вверху страницы.

  Контент, который отображается перед прокруткой целевой страницы вниз — a.к.а. верхняя часть страницы — получает 57% времени просмотра посетителем.

  Точно так же заголовок вашей целевой страницы должен точно сообщать людям, что вы хотите, чтобы они делали и какую ценность вы можете предложить.

  Например, предприниматель и гуру маркетинга Ванесса Райан предлагает бесплатные шаблоны Canva в качестве лид-магнита:

  Заголовок Ванессы сообщает своей аудитории, как именно она может решить их болевые точки. В подзаголовке она объясняет, что представляет собой ее лид-магнит и почему посетители должны его захотеть, делая выбор в пользу выбора легкого.

  И последнее, но не менее важное: ваша целевая страница должна содержать единственный призыв к действию (CTA). Когда вы включаете несколько разных CTA, вы сталкиваетесь с законом Хика, он же паралич выбора.

  Закон Хика гласит, что чем больше вариантов вы даете кому-то, тем дольше они принимают решение. (И они могут просто покинуть вашу целевую страницу, не нажимая ни одну из ваших кнопок CTA.)

  Простой дизайн целевой страницы также поможет вам с нашим следующим советом.

  3. Оптимизируйте для мобильных устройств

  .

  54,25% веб-трафика поступает с мобильных устройств, поэтому вам необходимо убедиться, что дизайн вашей целевой страницы удобен для мобильных устройств.

  Создание кратких целевых страниц с использованием рекомендаций из нашего последнего совета — хорошее место для начала. Простой контент приводит к более быстрой загрузке, что особенно важно на мобильных устройствах.

  Исследование, проведенное Google, показало, что 70% мобильных целевых страниц занимает более пяти секунд для загрузки визуального контента в верхней части страницы и более семи секунд для визуального контента в нижней части страницы.Более длительное время загрузки означает более высокий показатель отказов и более низкую конверсию.

  P.S .: Если вы создаете веб-страницы с помощью Podia, вам не нужно беспокоиться о создании отдельной целевой страницы для мобильных устройств. Конструктор сайтов Podia позволяет создать красивый, удобный для мобильных устройств веб-сайт, который будет работать на любом устройстве.

  4. Добавьте социальное доказательство

  Это печальная правда: только треть людей говорят, что доверяют брендам, у которых покупают.

  Социальное доказательство помогает повысить ваш авторитет, повышая вероятность того, что посетители будут доверять вам свою контактную информацию (а позже и свои деньги).97% покупателей считают отзывы клиентов более достоверными, чем любой другой тип контента.

  Социальное доказательство предназначено не только для отзывов на торговых страницах и описаний продуктов. Данные Unbounce показывают, что у целевых страниц с социальным подтверждением коэффициент конверсии выше. Когда вы показываете довольных клиентов, вы говорите потенциальным лидам: «Это могли бы быть вы».

  Вот почему такие авторы, как Шалена Д.И.В.А. размещать отзывы клиентов на своих сайтах.

  Если у вас еще нет отзывов клиентов, не волнуйтесь.В этом руководстве о том, как запрашивать отзывы клиентов, есть все необходимое, включая шаблоны запросов отзывов.

  А теперь перейдем к нашему последнему совету по целевой странице.

  5. A / B-тест для повышения коэффициента конверсии

  Оптимизация коэффициента конверсии (CRO) — один из важнейших приоритетов интернет-маркетинга. Как сделать так, чтобы на вашем сайте конвертировалось как можно больше людей?

  Прежде всего, вам необходимо знать, сколько посетителей в настоящее время конвертируются в подписчиков.Это ваш коэффициент конверсии. Вы можете отслеживать коэффициент конверсии и другие показатели целевой страницы с помощью отчетов Google Analytics.

  Средний коэффициент конверсии целевой страницы составляет 4,02%, но может сильно варьироваться в зависимости от отрасли.

  Если ваша целевая страница конвертируется с меньшей скоростью, чем в среднем по отрасли, попробуйте провести несколько A / B-тестов.

  A / B-тестирование включает в себя изменение различных элементов целевой страницы по одному, а затем определение того, как эти изменения влияют на коэффициент конверсии.(Если вы меняете более одного параметра за раз, вы не узнаете, какой из них повлиял на ваши результаты.)

  Например, вы можете попробовать два разных CTA, чтобы увидеть, какой из них привлекает больше посетителей, или протестировать разные сообщения в заголовке. Возможности для A / B-тестирования практически безграничны.

  Чем больше данных вы соберете с помощью A / B-тестирования, тем больше вы сможете оптимизировать свои текущие и будущие целевые страницы в соответствии с потребностями и предпочтениями вашей аудитории. И чем больше вашей аудитории нравится ваша целевая страница, тем больше у вас шансов увеличить конверсию.

  Хорошо, с этими передовыми методами работы с целевыми страницами вы готовы создать целевую страницу.

  Как создать целевую страницу с Podia

  Podia Editor — наш конструктор продаж и целевых страниц — упрощает создание целевых страниц для ваших лид-магнитов и цифровых продуктов. Вот как.

  Шаг 1. Создайте новый цифровой продукт

  В этом примере мы рассмотрим создание целевой страницы перед запуском для сбора подписок по электронной почте.

  На панели управления Podia перейдите на вкладку «Продукты».

  В этом примере я собираюсь создать онлайн-курс по ласкам собак. Нажмите «Создать продукт», затем выберите «Онлайн-курс». Назовите свой курс и нажмите «Создать продукт».

  Одна из лучших составляющих перед запуском цифрового продукта — это то, что вам не нужен готовый продукт, чтобы начать собирать электронные письма. На этом этапе все, что вам нужно, — это название продукта.

  Шаг 2. Предварительный запуск продукта

  Чтобы создать предпусковую целевую страницу и начать сбор адресов электронной почты, нажмите «Черновик», затем выберите «Предварительный запуск».

  Шаг 3. Измените предпусковую целевую страницу

  Теперь пора создать целевую страницу и начать сбор писем.

  Для начала воспользуйтесь редактором Podia Editor, чтобы отредактировать предпусковую целевую страницу.

  Щелкните имя своего сайта в правом верхнем углу панели инструментов, затем щелкните «Редактировать сайт». Или щелкните здесь, чтобы запустить редактор Podia.

  Щелкните стрелку рядом с «Домашней страницей» в верхнем левом углу, затем найдите свой новый продукт в разделе «Продукты».

  Отсюда вы можете отредактировать предпусковую целевую страницу, чтобы она соответствовала вашему бренду, представить свой продукт и заинтересовать аудиторию своим запуском.

  Цель вашей предпусковой целевой страницы — убедить вашу аудиторию присоединиться к вашему списку рассылки. Добавьте контент, который вызывает волнение и доверие — как это социальное доказательство, о котором мы говорили ранее.

  Чтобы добавить характеристики на целевую страницу, добавьте новый раздел, щелкнув знак плюса.Затем выберите «Отзывы» в меню типов разделов слева.

  Оттуда можно легко добавлять, разрабатывать и переупорядочивать характеристики на целевой странице:

  Шаг 4. Опубликуйте свою целевую страницу

  Когда вы будете довольны тем, как выглядит ваша страница, нажмите «Опубликовать» в правом верхнем углу.

  Опубликованная целевая страница будет выглядеть примерно так:

  На странице будет форма согласия для сбора адресов электронной почты, а также примечание, уведомляющее посетителей о том, что они подписываются на получение писем от вас.

  Любой, кто зарегистрируется на этой странице, будет добавлен в ваш список адресов электронной почты в Podia, так что вы можете легко отправлять им обновления о запуске продукта с помощью наших инструментов электронной рассылки. (Для вдохновения ознакомьтесь с этими шаблонами электронных писем о запуске продукта.)

  И вот так ваша предпусковая целевая страница активна. Никакого программирования или модных плагинов не требуется.

  Еженедельная демонстрация

  Сохраните свое место

  Присоединяйтесь к нашей демонстрации и узнайте, как Podia может помочь вашему бизнесу процветать.

  Развивайте свой бизнес с помощью целевых страниц

  Хорошая целевая страница — один из самых мощных инструментов в вашем маркетинговом арсенале. Если все сделано правильно, это может помочь вам составить список адресов электронной почты, подтвердить ваши идеи о продуктах и ​​развить ваш бизнес.

  Вы можете создать целевую страницу с лид-магнитом для сбора адресов электронной почты потенциальных клиентов или проверить свои идеи цифровых продуктов с помощью целевой страницы перед запуском.

  Какой бы способ использования целевой страницы вы ни выбрали, помните следующие пять советов:

  1. Узнайте свою целевую аудиторию, чтобы вы могли создать целевую страницу, соответствующую их целям и болевым точкам.

  2. Обеспечьте удобство сканирования содержимого и дизайна целевой страницы. Упростите конверсию посетителей, включив только один призыв к действию.

  3. Более половины веб-трафика поступает с мобильных устройств, поэтому убедитесь, что ваша целевая страница удобна для мобильных устройств.

  4. Добавляйте отзывы клиентов, чтобы повысить свой авторитет и завоевать доверие потенциальных клиентов.

  5. Протестируйте, проверьте и еще раз проверьте. A / B-тестирование помогает вам определить, что больше всего нравится вашей аудитории, чтобы вы могли оптимизировать свою целевую страницу для максимальных конверсий.

  Все, что осталось сделать, это то, что у вас уже получается лучше всего: творить.

  Создайте целевую страницу, которая конвертирует

• 0:05

  Привет, я Лиз, дизайнер пользовательского интерфейса с пятилетним опытом создания веб-сайтов и приложений для малого и среднего бизнеса.Я очень рад поделиться тремя лучшими практиками. Они помогут вам создать конверсионные целевые страницы. Все в порядке. Лучшая практика номер один: убедитесь, что вся самая важная информация находится в верхней части страницы.

• 0:30

  А если вам интересно, что это? Ну, это вся информация на вашем веб-сайте до того, как пользователь начнет прокручивать. Это касается настольных компьютеров, планшетов и мобильных устройств, потому что мы всегда должны думать мобильно, быстро реагировать. Поэтому важная информация в верхней части страницы включает заголовок, заголовок, который фактически относится к поиску этого пользователя, независимо от того, пришел ли он из объявления или по ключевому слову.

• 0:57

  Мы хотим убедиться, что они знают, что они на правильной странице. Во-вторых, мы хотим убедиться, что у нас есть изображение, которое действительно показывает продукт в действии. Это снова визуально заманчиво, помогая пользователю понять, что он находится на нужной странице. Итак, это приводит нас к передовому опыту номер два, который заключается в том, чтобы иметь сильную кнопку призыва к действию. И для этого мы хотим сначала подумать о цвете.

• 1:24

  Мы хотим использовать цвета в нашей кнопке, которые будут резко отличаться от остальных цветов на нашем веб-сайте.Итак, для нашего веб-сайта белый и серый цвет, у нас может быть ярко-синий или зеленый цвет, очень заметный. Еще одна вещь, о которой мы хотим подумать, — это копия с ориентированной на действие копией в наших кнопках, что-то вроде того, чтобы узнать больше.

• 1:51

  Итак, теперь пользователь знает, о, это действие. Я должен брать. И, наконец, мы хотим подумать о размере клиента, о чем-то более заметном, большем, что пользователь может легко заметить. И особенно мы хотим думать об этом на мобильных устройствах, потому что сильная кнопка призыва к действию на мобильных устройствах может фактически расширить почти весь размер экрана, что значительно упрощает нажатие большого пальца.

• 2:18

  Номер три, создайте эмоциональную связь с вашими пользователями. Вы начинаете делать это, понимая болевые точки или проблемы пользователей, а также их потребности и напрямую обращаясь к ним на всей целевой странице в тексте, а также в изображениях. Так что, если кто-то увидит фотографию женщины, которая действительно удобно спит на матрасе, и все такое, я хочу быть ею.

• 2:47

  Я хочу матрас, который создает эту эмоциональную связь.А также подумайте о сигналах доверия. Поэтому подумайте о том, чтобы иметь контактный номер телефона, чат, легко доступные отзывы клиентов, а также подумайте о хорошей политике возврата. Все это создает эмоциональную связь с вашими продуктами и вашим брендом, заставляя их защищать вас и рассказывать о вас другим людям.

• 3:18

  Верно Итак, супер, когда я сам, как владелец малого бизнеса, знаю, что времени мало, но простое выполнение этих трех вещей может оказать такое большое влияние на производительность вашей целевой страницы и, в конечном итоге, на ваши продажи.

5 вещей, которые следует учитывать при создании целевой страницы

Подпишитесь на нашу рассылку новостей.

Есть несколько статистических данных, подтверждающих тот факт, что чем больше у вас целевых страниц, тем больше потенциальных клиентов вы получите. Итак, давайте взглянем на несколько советов о том, как создать целевую страницу для конвертации!

Целевые страницы — огромная часть любой стратегии входящего маркетинга для генерации лидов. У каждой запускаемой кампании должна быть своя целевая страница.Есть несколько статистических данных, подтверждающих тот факт, что чем больше у вас целевых страниц, тем больше потенциальных клиентов вы получите. Итак, давайте взглянем на несколько советов о том, как создать целевую страницу для конвертации!

1. Будьте конкретны
   • Есть одно предложение? Хорошо, так держать! Наличие нескольких предложений на одной целевой странице снижает конверсию.
2. Макет имеет значение
   • Макет вашей целевой страницы должен быть согласован на всех фронтах с четким заголовком, основным текстом и призывом к действию.Используйте контрастные цвета для CTA и обязательно проверяйте все, что вы делаете. Однако не переусердствуйте с тестированием, начните с простой смены цвета CTA или даже нового заголовка для страницы. Убедитесь, что на вашей целевой странице также нет навигации, весь смысл страницы в том, чтобы направить пользователя к определенному действию.
3. Вам нужно социальное доказательство

   Эксперт: одобрение авторитетных экспертов

   Знаменитости: отзывов от знаменитостей

   Подтверждение для пользователя: одобрение от текущих пользователей продукта (отзывы клиентов, кастовые исследования и т. Д.).

   Мудрость толпы: одобрение больших групп других людей

   Мудрость ваших друзей: одобрение ваших друзей или людей, которых вы знаете

   • Вы можете претендовать на роль королевы Англии, продавая своих бесценных лебедей! Однако если этому нет доказательств, это только отпугнет посетителей. Существует пять категорий социальных доказательств, и наличие любых форм этих доказательств на вашем сайте увеличит конверсию:
4. Избегайте беспорядка
   • Изображения, выходящие за рамки верхнего предела, обычно отвлекают посетителей сайта и увеличивают время загрузки сайта.И все мы знаем, что происходит, когда время загрузки страницы сайта увеличивается, конверсия падает.
5. Оптимизация для мобильных устройств
   • 75% пользователей в США выходят в Интернет с мобильных устройств, помните об этом при создании своей страницы. Убедитесь, что на мобильных устройствах достаточно отступов по краям, убедитесь, что элементы вашей страницы достаточно большие, и удалите как можно больше ненужных элементов дизайна.

Если вы будете следовать этим рекомендациям, вы увидите рост конверсий, обязательно отслеживайте каждое изменение, которое вы вносите во время тестирования, и смотрите, какие варианты страницы работают лучше всего.Если вам нужна помощь в разработке веб-интерфейса, не стесняйтесь задавать нам любые вопросы в комментариях ниже.

Как создать целевую страницу без веб-сайта?

Наличие целевой страницы без веб-сайта не только возможно, но также может быть лучшим способом развития вашего присутствия в Интернете.

Наличие целевой страницы без необходимости веб-сайта

Старое представление о вашем веб-сайте как о солнце для вашей цифровой медиа-солнечной системы устарело. Социальные сети стали одним из самых важных инструментов в вашем распоряжении для развития как сети клиентов, так и доверия.

Целевые страницы предназначены для направления вашего трафика как в социальные сети, так и на веб-сайт. Самое главное, что целевые страницы ориентированы на достижение цели. Другими словами, вы говорите своим клиентам, что именно вы хотите, чтобы они делали.

Это позволяет вам стимулировать продажи, подписки или любую другую цель. Целевая страница без веб-сайта — это нормально.

Какова цель целевой страницы?

Во-первых, что такое целевая страница? Целевая страница — это отдельная страница, не зависящая от веб-сайта.Он не содержит внутренних, внешних или партнерских ссылок. Цель целевой страницы — «конвертировать» клиентов. В этом контексте конверсия означает, что клиент выполняет призыв к действию (CTA).

Они используются для маркетинговых кампаний с ясной и автономной целью. Примерами здесь могут быть поощрение пользователей к подписке на ваш ежемесячный информационный бюллетень или краткосрочные сезонные предложения товаров и услуг.

Традиционная стойка

Веб-сайт выступает в роли эпицентра вашего присутствия в Интернете.Ваш веб-сайт позволяет пользователю изучить ваш бренд. Он включает в себя всю информацию, которой вы хотите поделиться со своими клиентами. Как правило, существует несколько страниц с внутренними, внешними и партнерскими ссылками. Также включены ссылки на страницы в социальных сетях и сообщения в блогах компании.

Технически, у вас может быть целевая страница без веб-сайта. Вы можете разместить целевую страницу независимо от веб-сайта. Итак, легко иметь одно без другого.

Маркетинговые стратегии всегда зависят от того, что вы пытаетесь сообщить своим клиентам.Использование подхода, основанного на использовании только целевой страницы, может быть быстрее в краткосрочной перспективе. Есть одна серьезная проблема с подходом, использующим только целевую страницу, — это укрепление доверия.

Создание доверия, веб-сайт или целевая страница

Покупка товара или услуги является добросовестной. Когда клиент покупает продукт или услугу, он, по сути, говорит: «Я считаю, что этот продукт может удовлетворить мои потребности. Другими словами, они верят, что вы предлагаете то, что они ищут. Брендинг играет важную роль в укреплении доверия клиентов.

Интернет наполнен множеством мошенников и мошенников. Это затрудняет завоевание доверия потенциальных клиентов, чем при личной встрече. Лучший способ завоевать доверие — показать, что бренд установлен.

Если другие люди довольны вашим продуктом, вы становитесь «беспроигрышным вариантом». Создание веб-сайта — один из первых шагов, которые предпринимает компания для создания своего присутствия в Интернете. Не имея веб-сайта, вы рискуете, что клиенты подумают: «Ну, у них даже нет веб-сайта, почему я должен им доверять?» Это уже не так.

Целевые страницы как будущее цифрового маркетинга

• Аргумент «сначала веб-сайт» односторонний. По мере развития социальных сетей многие компании могут отказаться от традиционной онлайн-стратегии, ориентированной на веб-сайты. Многие сейчас предпочитают подход, основанный на социальных сетях.

• Создание вашей социальной сети — самый быстрый и надежный способ завоевать доверие. Если клиенты связываются с вами на разных платформах, это сигнализирует новым клиентам, что вы тот, кем себя называете.

• Слабонервная страница в Фейсбуке резать не собирается. Чтобы подход, ориентированный на социальные сети, был успешным, вам нужна надежная кампания. Именно здесь целевые страницы помогают расширить аудиторию.

• Нативная реклама в социальных сетях и реклама PPC , связанная с целевой страницей, оказалась эффективной как для привлечения новых клиентов, так и для увеличения количества подписчиков в социальных сетях.

• Целевые страницы должны быть ориентированы на одну цель конверсии. В этом свете логично, что одной целевой страницы недостаточно.

• Для каждой цели нужна собственная независимая целевая страница. Наличие единственной целевой страницы бесполезно. Целевые страницы следует использовать как часть продуманной кампании.

Целевые страницы PPC

Когда покупатель нажимает на ваше объявление, он уже проявил интерес к вашему продукту. Представьте клиента как покупателя на рынке.Они прошли через переполненный рынок и подошли к вашему прилавку. Они проявили интерес, пора совершать продажу.

• Согласованное сообщение. Убедитесь, что ваше объявление и целевая страница содержат одно и то же сообщение. Заголовки должны быть одинаковыми, а форматирование — достаточно схожим, чтобы показать последовательность. Пользователь, нажимающий на рекламу часов, не ожидает найти целевую страницу с выбором холодильников. Тогда реакцией будет обратный щелчок. Это называется подпрыгиванием.

• Выполняйте свои обещания. Это возвращает нас к доверию. Если вы обещаете бесплатную электронную книгу при каждой подписке на свой блог, а электронная книга не доставляется, вы потеряете доверие.

• Оптимизация для повышения конверсии. В рекламной кампании PPC вы платите за каждого клиента, посещающего вашу целевую страницу. Если вы не конвертируете, вы теряете деньги. Используя показатели и тесты, вы можете отслеживать, насколько хорошо работает ваша целевая страница, и вносить соответствующие изменения.

• Прямолинейность. Убедитесь, что ваша целевая страница прямая. Ваша копия должна быть прямой и по существу. Помните, что нельзя идти на компромисс в отношении качества ради ясности. Ваши слова по-прежнему должны волновать и привлекать читателя.

• Используйте мультимедийные платформы. Использование изображений и видео помогает сделать копию короткой, демонстрируя при этом ваш продукт в лучшем виде.

• Скажи спасибо. Конвертированных клиентов могут быть перенаправлены на страницу с благодарностью.Это дает вам возможность ссылаться на сайты социальных сетей и отображать больше информации о вашем продукте. Обязательно используйте все возможности для общения со своими клиентами.

Поисковая оптимизация

Миллионы и миллионы людей проводят поиск в Интернете ежеминутно и каждый день. Представьте их как потенциальных клиентов, просматривающих рынок. Ваша цель — направить их к себе в стойло. Наиболее логичной тактикой продаж было бы создание киоска в самой загруженной части рынка и направление на него трафика, рассказывая потенциальным клиентам о вас, вашем бренде и о том, что вы предлагаете.

Вкратце, это цель целевой страницы SEO. Вы хотите занять высокое место на первой странице Google (или другой поисковой системы, Google оказывается самой популярной).

Это страница с наибольшим трафиком, и она должна быть местом вашего «ларька». Затем ваша целевая страница SEO расскажет вашу историю — коммерческое предложение. Затем страница нацелена на преобразование покупателя — продажу. При использовании целевых страниц для SEO конверсия не так важна, как знакомство клиента с вашим брендом.

Несколько целевых страниц также помогут с оценкой SEO. Если клиент ищет ваш бизнес и появляется целевая страница, он будет считаться таким же надежным, как и веб-сайт. В идеале вы должны настроить таргетинг на несколько ключевых слов. Но таргетинг на несколько страниц на одной странице не работает.

Используя подход с несколькими целевыми страницами, вы повышаете свой рейтинг в SEO. Каждая целевая страница нацелена на собственное ключевое слово, повышая ваш рейтинг. При разработке целевых страниц для SEO следует помнить следующее:

• Выбор ключевых слов. Вы нацеливаетесь на определенные ключевые слова, связанные с вашим бизнесом. Цель состоит в том, чтобы оказаться на первой странице Google, когда пользователь вводит выбранное вами слово. Вы хотите, чтобы ваши ключевые слова были хорошо продуманы. Ключевые слова с большим объемом поиска — это здорово, но их очень сложно ранжировать органически. КПП для этих слов может стоить очень дорого. Лучше всего использовать хороший выбор ключевых слов среднего и большого объема.

• Плотность семантического качества (SQ). Это термин, обозначающий, как часто ваше ключевое слово встречается в вашем тексте.Его хорошо использовать часто, но слишком часто, и Google отклонит его как малоценный контент. Также важно найти связанные ключевые слова и использовать их в своем тексте. Это значительно увеличивает вашу плотность SQ.

• Скорость загрузки страницы. Чем быстрее загружается ваша целевая страница, тем выше ваш рейтинг. Google Page Speeds — полезный инструмент для сравнения скорости загрузки вашей страницы с отраслевыми стандартами.

• Black Hat ’Tactics. Это серьезное «нет-нет». Эти методы незаконно используются пользователями, пытающимися повысить свой рейтинг. Если вас поймают на их использовании, ваша страница (или даже весь ваш веб-сайт, если они размещены в одном домене) могут быть полностью удалены из Google.

Это удар, от которого вашему бренду могут потребоваться годы, если он вообще когда-нибудь вернется.

Как насчет микросайта?

Микросайт — это золотая середина между веб-сайтом и целевой страницей.Микросайт — это короткая отдельная страница, знакомящая читателя с вашей компанией. Эти микросайты могут быть разными. Часто читатели не любят пролистывать одну очень длинную страницу. Если эти микросайты хорошо спроектированы и не содержат слишком много текста, они могут быть эффективными.

Использование видео может помочь сделать микросайт коротким, но при этом предоставить всю необходимую информацию вашим клиентам. Видео могут помочь уменьшить количество используемого текста, не жертвуя при этом деталями. Эти микросайты могут быть хорошим шагом для компаний, которые не готовы запустить полномасштабный веб-сайт, но хотят добавить больше деталей в кампанию по созданию целевой страницы.

Давайте перефразируем вопрос

Можно ли создать веб-сайт без кампании для целевой страницы? В конечном счете, «нет, если вы хотите быть эффективными».

Сайт — отличное дополнение к любому бизнесу. Хотя технически они не зависят друг от друга, одних веб-сайтов недостаточно. Если мы продолжим нашу аналогию с рынком, простая настройка веб-сайта без целевых страниц или социальных сетей эквивалентна простой настройке киоска без вывески или продавца.

Многим компаниям нужен веб-сайт, особенно тем, кто работает в сфере электронной коммерции. Однако веб-трафик не попадает на ваш сайт сам по себе. Здесь на помощь приходит целевая страница. Интернет вырос далеко за пределы того, что можно было предсказать. Кажется очевидным, что ваше присутствие в Интернете тоже должно расти.

Как мне настроить целевую страницу?

Выполнение быстрого поиска в Google по запросу «лучший конструктор целевой страницы» или «бесплатный конструктор целевой страницы» вернет шквал совпадений.Однако эта задача может оказаться сложной для человека, который плохо знаком с цифровым маркетингом.

Есть еще много технических вопросов, на которые нужно ответить, например, «нужно ли мне доменное имя для целевой страницы?» В них можно разобраться самостоятельно, но это только верхушка айсберга. Часто, даже если вы используете примеры целевых страниц, этого может быть недостаточно.

Как мы уже подчеркивали, вам нужно больше, чем просто отдельная целевая страница. Вам нужна стратегия цифрового маркетинга. Это непростая задача.Разработка стратегии цифрового маркетинга сложна и требует нескольких уровней знаний, от технических до дизайна и контента. Apexure — авторитетный представитель индустрии цифрового маркетинга.

В Apexure мы фокусируемся на создании удобных и ориентированных на конверсию дизайнов целевых страниц. Наша команда экспертов помогла более чем 300 предприятиям со всего мира. Помимо разработки целевых страниц, мы поможем вам контролировать и тестировать ваши страницы. Поверьте, лендинг без сайта — не проблема!

Используйте целевые страницы Pardot, блок

Цели обучения:

После завершения этого раздела вы сможете:

• Опишите, что такое целевая страница Pardot и когда ее использовать.
• Выберите один из различных методов создания целевых страниц.
• Создайте целевую страницу.

Что такое целевые страницы?

Целевая страница — это определенная веб-страница, на которую посетитель обычно попадает после нажатия ссылки или рекламы. На этих страницах обычно отображается контент, относящийся к рекламе, ключевому слову поиска или нажатой ссылке. Хотя чистый и удобный для навигации веб-сайт важен, простое направление посетителей прямо на вашу домашнюю страницу может быть неэффективным методом преобразования посетителей.Целевая страница представляет собой упрощенный путь, предназначенный для побуждения потенциального посетителя к конкретному действию, будь то предоставление адреса электронной почты и преобразование в потенциального клиента или регистрация для участия в предстоящем мероприятии.

Конструктор целевых страниц

Pardot поможет вам создавать целевые страницы без веб-разработчика. Поскольку они размещены на Pardot, вы также можете встроить автоматизацию в зависимости от того, просматривал ли потенциальный клиент ранее или отправлял ли он целевую страницу. Ознакомьтесь с полным списком доступных критериев автоматизации в разделе ресурсов.

Выберите пользовательский или стандартный шаблон

При создании целевой страницы вы можете либо использовать собственный шаблон макета для стилизации целевой страницы, либо использовать стандартный шаблон Pardot вместе с редактором перетаскивания.

В этом коротком видео представлены оба варианта дизайна целевой страницы.

Ознакомьтесь с этой удобной таблицей, чтобы помочь вам решить, какой вариант использовать.

Маркетинговые потребности	Способ создания целевой страницы
Я хотел бы использовать уже существующий HTML для стилизации моей целевой страницы. У меня есть доступ к HTML-коду моей целевой страницы Pardot.	Для любого из этих сценариев вы создадите собственный шаблон макета для размещения вашего HTML, а затем примените его к сопутствующей целевой странице. Эти инструкции можно найти в статье «Создание шаблонов макета для целевых страниц». Ознакомьтесь с инструкциями по созданию целевой страницы с использованием настраиваемого шаблона макета, чтобы узнать, как воспроизвести внешний вид вашего существующего веб-сайта.
Я хочу использовать один из стандартных шаблонов Pardot для создания новой целевой страницы	Для этого сценария вы выберете шаблон акций Pardot, который соответствует вашим потребностям.При использовании стандартного шаблона вы можете полностью пропустить этап шаблона макета и сразу перейти к нашему Конструктору посадочных страниц. Эти инструкции можно найти в статье «Создание целевых страниц с использованием стандартных шаблонов».

Создайте целевую страницу

Если вы помните из прошлых статей в Pardot Basics, Люнг планирует предстоящее мероприятие по признанию клиентов. Она уже создала настраиваемое поле для ответа на запрос, и теперь она хочет создать быструю целевую страницу, на которой будет размещена ее простая форма ответа.

Мы создали настраиваемое поле RSVP в модуле Walk Like an Administrator модуля Pardot Basics. Если вы еще не завершили это, мы предлагаем вам сначала создать это поле. (Не волнуйтесь … мы подождем здесь, пока вы это сделаете.)

Леунг планирует использовать целевую страницу во всех рекламных материалах своего мероприятия. Люнг — отличный администратор Pardot, но она не очень хорошо разбирается в HTML, поэтому она решает использовать мастер перетаскивания Pardot для создания своей страницы.

Давайте создадим целевую страницу для предстоящего мероприятия по оценке клиентов Cloudy Consulting.

Шаг 1. Создайте новую целевую страницу:

1. Перейдите к Marketing | Целевые страницы | Новая посадочная страница .
2. Введите Cloudy Consulting Client Appreciation Social в поле «Имя» для этой целевой страницы. Не волнуйтесь, это имя видят только администраторы Pardot.
3. Введите Cloudy Consulting Спасибо! как Заголовок.Это отображается в строке заголовка браузера.
4. Выберите кампанию Отслеживание веб-сайтов .
5. Щелкните Далее .

Шаг 2. Выберите форму:

1. Выберите Создать новую форму , чтобы запустить мастер форм.
2. Щелкните Далее .
3. Введите RSVP в качестве имени формы.
4. Щелкните Далее .
5. Нажмите + Добавить новое поле .
6. Выберите настраиваемое поле RSVP , которое вы создали ранее в модуле Pardot Basics.
7. Щелкните Далее .
8. Выберите шаблон макета формы Стандартная форма .
9. Щелкните Далее .
10. Оставьте текст с благодарностью в качестве настроек по умолчанию и нажмите Далее .

Шаг 3 — Макет содержимого:

1. Выберите Stock Templates , чтобы предварительно просмотреть параметры предварительно отформатированного стандартного шаблона Pardot.
2. Выберите шаблон Начать с нуля .
3. Выберите и перетащите его в центр строителя.Это автоматически заполняет форму RSVP.
4. Выберите Параметры страницы , чтобы внести общие изменения на всю страницу (например, семейство шрифтов, размер шрифта, цвет фона и т. Д.).
5. Оформляйте страницу так, как вам нравится!

Шаг 4: Подтвердить и сохранить:

1. Просмотрите страницу подтверждения, чтобы завершить создание целевой страницы. Выберите Предварительный просмотр целевой страницы , чтобы просмотреть страницу перед сохранением.
2. Нажмите Подтвердить и сохранить , чтобы сохранить работу.

Отличная работа! Теперь вы создали простую целевую страницу, которую Люнг может использовать для сбора ответов на свое мероприятие.

В этом модуле вы узнали, как отслеживать посетителей и потенциальных клиентов, а также как создавать кампании в Pardot, чтобы захватить первую точку взаимодействия с потенциальным клиентом. Вы создали форму для привлечения потенциальных клиентов и сбора информации о ваших перспективах с течением времени, а также создали в Pardot целевую страницу для размещения вашей формы.

Теперь вы можете начать генерировать потенциальных клиентов с помощью Pardot с помощью форм и целевых страниц, и вы можете создать цельный, брендированный опыт для своих потенциальных клиентов.

Ресурсы

33 совета по целевым страницам — Как создать лучшую целевую страницу

Плавная посадка

Целевая страница — это первая страница, которую посетитель видит на веб-сайте. Когда вы настраиваете свою рекламу в Facebook или AdWords или делитесь этим постом в Instagram, ваша целевая страница является первой точкой контакта после вашего маркетингового сообщения. Итак, несколько советов по целевым страницам могут принести пользу любому бизнесу.

Задача состоит в том, что, когда посетители попадают на вашу целевую страницу, у вас есть около семи секунд, чтобы убедить их остаться.Так как же удержать их внимание и не дать им уйти?

Создание целевой страницы, которая конвертирует посетителей в продажи и потенциальных клиентов, состоит из трех этапов, которые включают предварительный запуск, дизайн и пост-запуск. В этой статье мы рассмотрим каждый этап создания целевой страницы и разберем ключевые шаги, которые необходимо предпринять на каждом этапе.

Изучив элементы каждой фазы целевой страницы, мы подведем итоги некоторыми заключительными мыслями экспертов.

Приступим.

Перед запуском: перед созданием целевой страницы

Перед созданием целевой страницы следует задать себе важные вопросы.Эти вопросы помогут вам структурировать свою кампанию и определить, когда вы будете готовы к запуску.

Вот восемь ключевых моментов, которые необходимо учитывать при создании стратегии целевой страницы:

1. Знай цель.
2. Определите вашего целевого клиента.
3. Создать предложение.
4. Выберите тип целевой страницы.
5. Напишите привлекательный заголовок.
6. Создайте убедительную копию.
7. Составьте план продвижения.
8. Начать последующую последовательность.

Связано: 9 элементов эффективной целевой страницы продаж

1. Знай цель

Почему вы создаете целевую страницу? Что вы хотите от этого получить?

Целью конверсии вашей целевой страницы должно быть то, что принесет пользу вашему бизнесу. Чаще всего люди, создающие целевые страницы, пытаются привлечь потенциальных клиентов.

Итак, вы хотите продавать новый продукт / услугу? Вы хотите привлечь потенциальных клиентов для своей рассылки? Получить больше подписчиков на блог из поколения миллениума? Чем точнее вы ответите на этот вопрос, тем больше пользы принесет ваша кампания.

2. Определите вашего целевого клиента

Чтобы иметь прочную основу для вашей целевой страницы, вам необходимо определить своего идеального клиента и создать целевую страницу в соответствии с их потребностями. Вы можете начать с рассмотрения ваших текущих клиентов.

Обязательно укажите демографические данные вашего целевого рынка. Если вы размещаете рекламу вокруг своей целевой страницы, эти демографические данные также помогут вам объединить их.

Вот пять стандартных демографических данных о вашем целевом рынке, которые вы должны идентифицировать:

• Пол
• Возраст
• Расположение
• Род занятий
• Уровень дохода

Как только вы определите свой целевой рынок, вы сможете более эффективно продвигать свое предложение.

3. Создайте предложение

После того, как вы определите цель конверсии и целевой рынок, вы можете перейти к тому, что представляет собой предложение на вашей странице. Всегда должно быть предложение. Если нет, какую пользу эта страница принесет вашему бизнесу?

Задайте себе цель конверсии, чтобы понять, что именно вы собираетесь предложить. Возможно, вы уже знаете, какое предложение будет соответствовать вашей цели конверсии и вашему целевому рынку.

Вот краткий список некоторых распространенных предложений, которые могут хорошо подойти для вашей целевой страницы:

• Срок действия ограничен
• Вебинар или регистрация на мероприятие
• Ebook скачать
• Бесплатный курс
• Консультационная служба
• Подписка на рассылку новостей по электронной почте
• Предварительная регистрация

В конечном счете, существует бесконечное количество предложений, которые вы можете разместить на своей целевой странице.Ваша цель конверсии и целевой рынок должны указывать вам правильное направление к тому, что ищете вы и ваши потенциальные клиенты.

4. Выберите тип целевой страницы

Теперь, когда вы знаете, в чем заключается ваше предложение, какой тип целевой страницы вы собираетесь использовать для него?

Существует несколько различных терминов, касающихся типов целевых страниц. Страницы продаж, страницы сжатия и страницы регистрации — это основа.

Тем не менее, некоторыми из них всегда пренебрегают, и, хотя они и не являются строго целевой страницей, страницы дополнительных продаж, страницы с благодарностью и страницы оформления заказа относятся к той же категории, что и целевые страницы.Но для простоты давайте остановимся на двух типах общих целевых страниц:

• Целевые страницы лидогенерации
• Целевые страницы (переход по клику)

Целевые страницы для привлечения потенциальных клиентов : на этих страницах есть форма или CTA, поскольку основная цель — получить контактную информацию от посетителей, чтобы они стали лидами). Форма обычно содержит несколько полей и кнопку с призывом к действию.

Пример целевой страницы для привлечения потенциальных клиентов.

Переходные целевые страницы: Эти целевые страницы разогревают посетителей для продажи и часто имеют кнопку «узнать больше» или «связаться с нами».Эта целевая страница с переходом по клику часто ведет на другую страницу с дополнительной информацией о предложении.

Пример целевой страницы с переходом по клику.


Вам нужно будет выяснить, что лучше всего подходит для вашего предложения.

5. Напишите привлекательный заголовок

Заголовки должны увлекать посетителей целевой страницы, чтобы они оставались на ней. Какие слова вы можете использовать, чтобы привлечь их внимание? Популярное исследование Copyblogger показывает, что, хотя восемь из 10 пользователей прочитают ваш заголовок, только двое из 10 прочитают остальную часть вашей страницы.Хорошая практика — включить в заголовок одно из основных преимуществ вашего предложения или основную точку продажи вашего продукта / услуги.

Совет. Если вы создаете интернет-рекламу для целевой страницы, убедитесь, что ключевые слова объявления включены в заголовок.

6. Создайте убедительную копию

Достаточно ли прочна ваша копия, чтобы заставить посетителя действовать? И, что не менее важно, вы проверяли копию целевой страницы? Грамматические ошибки могут свидетельствовать о невнимательности и непрофессионализме.Также известно, что они снижают конверсию! Лучше попросить другого человека просмотреть вашу копию. Это нормально, когда люди пропускают грамматические ошибки в собственном тексте.

Предположим, вы хотите оптимизировать целевые страницы для поисковых систем (что, вероятно, так и есть). Вы можете использовать (бесплатный) Планировщик ключевых слов Google, чтобы узнать, какие слова и фразы, относящиеся к вашей отрасли, чаще всего ищут пользователи. Затем вы можете использовать эти слова и фразы на своей целевой странице, чтобы лучше оптимизировать ее для поиска.

7. Составьте план продвижения

Как люди попадают на вашу целевую страницу? Большинство людей создают целевые страницы для «приземления» своего рекламного трафика в Интернете. Чаще всего целевые страницы используются вместе с кампаниями Google AdWords.

Кампании Google AdWords часто являются наиболее эффективным способом продвижения предложения, но для их эффективного использования требуется либо определенный уровень понимания, либо кто-то, кому передадут работу на аутсорсинг.

Итак, как и где вы будете продвигать свою целевую страницу? Каков твой бюджет? Вы всегда можете использовать несколько разных каналов.Некоторые люди предпочитают рассылать их своим адресатам электронной почты, поклонникам и подписчикам или использовать другую платформу для рекламы, такую ​​как Twitter или Facebook. В конечном итоге совершенно необходимо иметь твердую цель по распространению целевой страницы, чтобы максимально увеличить ее охват.

8. Инициируйте последовательность действий

Что вы хотите, чтобы ваш посетитель сделал дальше? Всегда создавайте дополнительную страницу. Это то, что будет отличать вас от целевых страниц конкурентов.

При построении последующей последовательности учитывайте путь конверсии, на котором находится покупатель или посетитель.Это может быть всего лишь одна дополнительная страница, подтверждающая их отправку, но последовательность действий может распространяться и на кампанию по автоматизации электронной почты.

Страница благодарности должна сопровождать страницу лидогенерации. Страница допродажи может дополнять страницу продаж или оформления заказа. Продумайте весь путь к покупке и создайте последовательность действий, которая соответствует вашей цели.

Надеюсь, эти пункты контрольного списка перед запуском побудили вас лучше понять стратегию создания целевой страницы, которая дает результаты.А теперь перейдем к самому интересному: этапу создания целевой страницы.

Дизайн целевой страницы: создание вашей целевой страницы

Что должно быть на целевой странице? Вот контрольный список советов по целевым страницам, которые можно использовать при создании дизайна:

1. Используйте пустое пространство в качестве элемента дизайна.
2. Добавьте линии и фон, чтобы разбить части.
3. Придерживайтесь одного основного призыва к действию.
4. Привлекайте внимание на призывы к действию на странице.
5. Поместите призыв к действию в верхней части страницы.
6. Продвигайте преимущества перед функциями.
7. Добавьте фотографии, на которых изображен используемый товар или услуга.
8. Характеристики клиентов.
9. Не забывайте о мобильных устройствах.

По теме: Как запросить отзывы и отзывы у ваших клиентов

1. Используйте пустое пространство в качестве элемента дизайна

Прежде чем мы углубимся в разговор о тексте и графике, давайте рассмотрим один из самых важных элементов целевой страницы продукта — пустое пространство.Пустое пространство — это пустой промежуток между словами, абзацами, графикой, фотографиями и кнопками на странице.

Этот «не связанный с дизайном» элемент дизайна важен, чтобы убрать беспорядок и подсказать глазу, куда идти.

Используйте его, чтобы разрезать разделы страницы и большие блоки текста, чтобы сделать целевые страницы более лаконичными и понятными.

2. Добавьте линии и фон, чтобы разбить разделы.

Точно так же, как вы должны использовать белое пространство для разделения блоков информации на целевых страницах вашего продукта, используйте линии и фон для того же.Разбейте свой контент на разделы. Используйте разные цвета фона и чистые линии, чтобы разделить области и показать разделы как отдельные группы идей.

Фото: домашняя страница Moz

3. Придерживайтесь одного основного призыва к действию

При создании целевой страницы может возникнуть соблазн использовать контент, чтобы указать читателю сделать несколько вещей.

Избегайте искушения.

Назовите одну основную цель каждой целевой странице и направьте читателей к следующему шагу с помощью четких призывов к действию (CTA).В противном случае вы можете запутать аудиторию в том, что делать дальше, или направить ее по другому пути, который не приведет к покупке.

4. Обратите внимание на призыв к действию на странице.

Как только вы определите основной призыв к действию для страницы, сделайте его предельно понятным для аудитории. Используйте все элементы текста и дизайна, чтобы указать на призыв к действию. Будьте откровенны в своем копирайтинге и прямо говорите аудитории, что им делать дальше (например, щелкнуть, зарегистрироваться, загрузить, позвонить и т. Д.).

Если у вас длинная целевая страница продукта, разместите призыв к действию в нескольких местах и ​​привлекайте внимание к призыву к действию с помощью ярких и больших кнопок и графики, привлекающей внимание.

5. Призыв к действию над сгибом

Когда что-то на веб-сайте находится «в верхней части страницы», это видно до того, как пользователь прокрутит страницу. Зрители могут увидеть это, как только зайдут на сайт.

Ваш основной призыв к действию должен быть размещен в этом месте в верхней части страницы.

Хотя вам может понадобиться использовать контент на целевой странице, чтобы убедить аудиторию сделать следующий шаг и стать покупателем, это не значит, что вы не можете дать им знать, что делать на раннем этапе. Откройте свою страницу, объяснив, что им нужно сделать, и используйте оставшуюся часть текста, чтобы объяснить, почему.

Фото: домашняя страница Hubspot

6. Привлекайте преимущества перед функциями

.

Когда вы пишете рекламный текст для страницы продукта, всегда помните о клиенте. Напишите копию, которая будет полезна покупателю.Это означает сосредоточение внимания на преимуществах продукта, а не на его характеристиках.

Расскажите о преимуществах, а затем объясните особенности.

7. Добавьте фотографии, демонстрирующие используемый товар или услугу

При создании целевых страниц для продажи в Интернете добавьте контент, который помогает аудитории визуализировать использование продукта или услуги. Включите фотографии, которые показывают предложение в контексте. Например, покажите покупателю, который использует физический продукт, или покажите снимок экрана программного обеспечения на экране компьютера.

Изображение покупателя, наслаждающегося продуктом, более действенно, чем простая фотография продукта.

Кроме того, просмотр программного обеспечения на экране, а не просто пакета с названием на коробке, помогает цифровому продукту казаться более реальным и осязаемым.

8. Характеристики клиентов

Когда интернет-покупатели решают, совершать покупку или нет, они часто обращаются к социальным доказательствам или отзывам, чтобы принять окончательное решение. Эффективный способ направить аудиторию к следующему шагу к покупке — это показать отзывы клиентов на целевых страницах ваших продуктов.

Включите цитаты из положительных заявлений предыдущих клиентов и используйте элементы дизайна, которые выделяют отзывы. По возможности включите имя и фотографию клиента, а также добавьте элементы дизайна вокруг отзыва, чтобы выделить его.

Фото: домашняя страница Studiopress

9. Не забываем про мобильный

.

При разработке целевых страниц продукта вы, скорее всего, будете сидеть за настольным компьютером. Так что можно легко сосредоточиться на макете и дизайне экрана рабочего стола.Но чаще всего пользователи просматривают веб-сайты с мобильных устройств. Они могут не видеть целевую страницу в том виде, в котором вы ее разместили на рабочем столе.

При разработке целевой страницы вы всегда должны думать о множестве версий своего сайта и проектировать ее так, чтобы она хорошо смотрелась на экранах разных размеров.

Используйте эти советы для создания целевых страниц, которые донесут ваше сообщение до клиентов и убедят их совершить действие и купить. Но помните, что ваша работа не заканчивается, когда вы создаете одну целевую страницу для продвижения своего продукта.Чтобы получить максимальную отдачу от целевых страниц вашего продукта, нажмите «Опубликовать» и перейдите к третьему этапу разработки целевой страницы: после запуска.

После запуска: после создания целевой страницы

Продажи и лиды. Вот и все.

Последний этап разработки целевой страницы — после запуска. После запуска вам необходимо предпринять следующие шаги по улучшению целевых страниц на основе полученных знаний и информации о клиентах.

Есть шесть основных способов улучшить продажи и увеличить количество потенциальных клиентов с целевых страниц после запуска:

1. Анализируйте ключевые показатели эффективности (KPI).
2. Сделайте так, чтобы маркетинг и продажи работали вместе.
3. Используйте A / B-тестирование.
4. Повысьте показатель качества.
5. Управляйте своим бюджетом.
6. Продолжайте совершенствоваться.

Связано: 7 способов использования Excel для отслеживания ваших ключевых показателей эффективности

1. Анализируйте ключевые показатели эффективности (КПЭ)

Компании хотят больше трафика, потенциальных клиентов и продаж. Откровенно говоря, многие компании просто хотят большего дохода и не заботятся о других маркетинговых показателях.

Но есть несколько показателей, которые нужно отслеживать для каждой целевой страницы:

• Просмотры / посещения
• преобразования
• Коэффициент конверсии
• Увеличение среднего числа транзакций
• Увеличение количества лидов

В зависимости от того, создаете ли вы целевую страницу с нуля или используете инструмент целевой страницы, способ отслеживания результатов вашей кампании будет различаться. Но целевые страницы могут помочь со всеми этими показателями. Маркетологи могут анализировать эти показатели на постоянной основе во время кампании, чтобы убедиться, что целевая страница соответствует цели.

2. Сделайте так, чтобы маркетинг и продажи работали вместе

Маркетинг работает, чтобы привлечь внимание, и продажи завершают сделку.

Хотя это правда, что целевая страница выполняет первое действие, отдел продаж должен быть готов инициировать контакт с потенциальными клиентами по мере их поступления.

Время решает все при заключении сделки. Убедитесь, что отдел продаж получает отправленные формы обратной связи и знает, как отслеживать потенциальных клиентов в общедоступной CRM.

3.Использовать A / B-тестирование

Когда кто-то заходит на вашу целевую страницу, у вас есть ограниченное время, чтобы привлечь его внимание. Как дать клиенту то, что он хочет?

Используйте A / B-тестирование, чтобы попробовать разные версии страницы, чтобы увидеть, какая из них лучше привлекает и конвертирует аудиторию. A / B-тестирование сравнивает две версии целевой страницы, чтобы увидеть, какая версия более успешна.

Этот подход поможет вам и дальше улучшать текст и визуальные эффекты на вашей странице, чтобы создавать наиболее эффективные целевые страницы продуктов с максимальной конверсией.

4. Повысьте показатель качества

Google Реклама дает рекламодателям показатель качества. Хотя показатель качества оценивает качество объявлений и ключевых слов, он также оценивает качество ваших целевых страниц.

Показатель качества

имеет большое значение, поскольку более высокий показатель может привести к снижению цен и улучшению позиций объявления. При подсчете баллов Google учитывает такие факторы, как соответствие содержания целевой страницы поисковому запросу и легкость навигации по странице.

Если у вас низкий показатель качества, возможно, вы захотите пересмотреть свою стратегию продвижения или работу с целевой страницей. Часто проверяйте свой показатель качества и работайте на этапе после запуска, чтобы улучшить его и повысить конверсию.

5. Управляйте своим бюджетом

Управление бюджетом иногда может быть упущено при выполнении плана продвижения. Большинство опытных маркетологов испытали это унылое чувство, когда они «превышают» бюджет рекламной кампании и вынуждены либо терпеть убытки, либо сокращать кампанию.

Целевым страницам для успеха требуются согласованные данные и постоянный поток трафика.

Бюджет помогает поддерживать двигатель кампании в рабочем состоянии.

Установите дневные лимиты для платных рекламных кампаний, чтобы они не превышали бюджет.

6. Продолжайте улучшать

Не существует идеальной формулы для создания целевой страницы с высокой конверсией. Успех часто зависит от множества факторов, таких как аудитория, предложение и переходы на целевые страницы продукта.

Продолжайте совершенствоваться. Определите различия в данных и внесите запланированные улучшения.

Даже при отсутствии точного рецепта успеха эти передовые методы проектирования и разработки целевых страниц могут повысить коэффициент конверсии и продать больше товаров.

Заключительные мысли экспертов: 10 советов по целевым страницам от профессионалов в области маркетинга

Трехэтапный подход, описанный выше, является отличным руководством для создания и разработки эффективной целевой страницы.Но как насчет хитростей, секретов и советов, которые на самом деле практикуют эксперты при запуске своих целевых страниц?

Мы попросили сообщество владельцев малого бизнеса и менеджеров по маркетингу дать ответы на вопрос: «Какой ваш лучший совет по созданию целевой страницы, которая будет конвертировать?» Вот их лучшие советы по созданию привлекательной целевой страницы, которая преобразует продажи и потенциальных клиентов.

Домашние страницы — не ответ

Более 44% кликов направляются на главную страницу компании, что не является хорошей идеей.Обычно домашние страницы заполнены информацией, пунктами меню и множеством предложений. Хотя ваша домашняя страница может быть красивой, это может привести к путанице и даже разочарованию. Если посетитель не найдет то, что ему нужно мгновенно, он откажется.

— Бретт Фармило, Markitors

Повышение доверия потребителей

Чтобы сделать эффективную целевую страницу, которая конвертирует, у вас должен быть баланс визуально привлекательных изображений, информативного текста и убедительного призыва к действию. Часто пользователи находят вашу страницу после ввода точного поискового запроса.

Если копия на вашей странице не удовлетворяет их поиск, а изображения не подтверждают ваши утверждения, скорее всего, пользователь откажется.

В конце концов, лучший совет — создать страницу, которая заставит вас уверенно покупать продукт или заполнять контактную форму.

— Лиз Ригглман, Arrow Lift

Разработка стратегии устройства

Обеспечение совместимости страниц как с настольными компьютерами, так и с мобильных устройств является главным приоритетом при создании новых целевых страниц.Используя данные Google Analytics, я знаю, что множество пользователей просматривают мой сайт на своих мобильных устройствах, поэтому мне нужно убедиться, что они могут беспрепятственно перемещаться по сайту и оформлять заказ без необходимости переключаться на свой компьютер.

— Ванесса Молика, The Lash Professional

Обеспечьте передачу ваших основных ценностей

Чтобы ваша целевая страница конвертировалась, она должна отражать ваши основные ценности и демонстрировать ваш опыт в вашей отрасли. Как врач, пациенты хотят знать, что я эксперт в области здравоохранения, а не хороший продавец.Мы хотим, чтобы пациенты знали, что они могут нам доверять, поэтому каждая страница нашего веб-сайта передает как наши знания по этому вопросу, так и наши основные ценности.

— Мэтью Хаммонд, доктор медицины, Центр моркови

Используйте простые контактные формы для преобразования

На целевой странице всегда должно быть место для какой-то контактной формы, чтобы превратить посетителя в лида. Однако возникает вопрос, сколько информации вам действительно нужно от людей?

Как правило, чем меньше элементов требуется в форме, тем выше коэффициент конверсии! Вы не хотите создавать слишком много работы, чтобы посетитель мог связаться с вами.Соберите только ту информацию, которая вам действительно нужна, сделайте форму максимально простой и альт! Теперь вы собираете информацию от квалифицированных потенциальных клиентов.

— Кенна Хэмм, Техасский центр усыновления

Будьте проще

Простые и лаконичные сообщения, четко объясняющие ваше ценностное предложение, работают лучше всего. Люди хотят знать, что у вас хорошо получается, в как можно меньшем количестве слов.

— Джонатан Коэн, сгенерированное восстановление материалов

Использовать видео

Используйте рекламное видео в верхней части целевой страницы.Поскольку у потенциальных клиентов нет времени прочитать весь текст вашей целевой страницы, обязательно создайте убедительное видео, в котором продается ваш продукт или услуга, и разместите его в верхней части страницы, чтобы его увидели все. Кроме того, желательно, чтобы продолжительность вашего видео не превышала двух минут, поскольку у потенциальных пользователей ограниченное внимание.

— Крейг Розен, InterviewFocus

Использовать программу для целевой страницы

При проведении маркетинговых кампаний с оплатой за клик подумайте об использовании программного обеспечения для целевой страницы, такого как Unbounce, которое A / B проверяет все, от копии на странице до цвета кнопки в контактной форме.Непрерывное тестирование целевой страницы необходимо для достижения оптимального коэффициента конверсии.

— Кэри Уилбур, Уставный капитал

Оптимизировать для SEO

Если ваша целевая страница не может быть найдена в поисковых системах для людей, активно ищущих ответы на проблему, которую может решить ваш продукт или услуга, то целевая страница никогда не приведет к конверсиям.

Первым шагом к созданию успешной целевой страницы является ее оптимизация для SEO.

Увеличьте вероятность того, что ваша целевая страница появится на страницах результатов поисковой системы (SERP), используя целевые ключевые слова в URL, заголовке и тексте на странице.Усилия SEO всегда помогут в конверсии страниц.

— Генрих Бабиченко, Стоматологическая лаборатория Stomadent

Оптимизировать для мобильных устройств

По данным Statista, мобильный трафик составляет около 50% всего веб-трафика во всем мире. Знание того, что половина людей, просматривающих страницу, будет делать это на своем мобильном устройстве, важно для создания более качественной целевой страницы! Убедитесь, что ваша страница адаптирована для мобильных устройств и ее можно легко и удобно просматривать с телефона. Если кнопки не работают, изображения на странице слишком большие или вам сложно найти информацию, которую вы ищете, страница не будет преобразована!

— Крис Данкин, Portable Air

Создать эффективную целевую страницу проще, чем вы думаете.

Добавить комментарий Отменить ответ

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Комментарий *

Имя *

Email *

Сайт