«Яндекс Директ»: 15 полезных советов

6. Используйте в тексте объявления ключевые слова!

Когда люди просматривают результаты поиска, КС в объявлениях выделяются полужирным шрифтом! По-статистике русского поисковика, такие объявления более заметны ЦА.

7. Используйте слова, притягивающие внимание!

Восклицания «Новинка!», «Сенсация!», «Бесплатно!», «Распродажа!» увеличивают внимание к тексту.

8. Дайте посетителю то, чего он хочет!

Не надо писать о Вашей компании. Расскажите лучше о том, что вы предлагаете! Задайте человеку вопрос! Например: «Ищете надувные лодки?», «Вам нужны статьи по копирайтингу?».

9. Используйте призыв к действию и акцентируйте его восклицательным знаком!

Побудить человека кликнуть по объявлению вы можете заголовками-«действиями» с восклицательным знаком. Например: «Обращайтесь к нам!», «Кликните сюда!», «Получите это прямо сейчас!».

После того, как вы во всем разобрались, вам предстоит определить максимальную цену за одного посетителя. И вот что вы можете предпринять:

10. Выбирайте запросы с небольшой конкуренцией!

Используйте низкоконкурентные запросы. Тем самым вы сделаете стоимость за клик минимальной, а позиции высокими.

11. Назначайте цену, которую вы готовы платить за посетителя!

Исходя из вашего бюджета и продвигаемого продукта, сделайте вывод, какую максимальную цену за посетителя вы готовы отдать? На первых порах советую придерживаться минимальной ставки!

12. Ни в коем случае не играйте в азартные игры с конкурентами.

Это так называемые «bid wars», война ставок. Когда конкуренты пытаются встать выше соперника. Иногда CPC (Cost per click) может доходить до 20 долларов! Но вы должны понимать, что это примой путь к разорению!

И напоследок — три общих совета по работе с системой:

13. Тестируйте многочисленное количество объявлений!

Используйте как можно больше разнообразных объявлений одновременно. Придерживайтесь правила: для каждого запроса — отдельное объявление. Так вы сможете лучше понять аудиторию и достичь максимальных значений CTR.

14. Повышайте кликабельность объявлений!

Если ваше объявление имеет высокий CTR, то оно займет более высокую позицию!

15. Отслеживайте возврат вложенных денег по каждому объявлению!

Чтобы понять, насколько хорошо действует то или иное объявление, вы должны знать, сколько оно принесло прибыли! Для этого прибегайте в объявлении к специальным отслеживающим ссылкам (например, партнерским). Так вы узнаете CPC и стоит ли использовать эту систему в своём бизнесе 🙂

Это были все основные правила по работе в Яндекс.Директ. Теперь вам осталось применить их на своём сайте, получить результат и сделать соответствующие выводы!

Актуальные инструкции и советы по настройке Яндекс Директ

На чтение 3 мин. Опубликовано 06.04.2017 Обновлено 08.04.2020

Личный список советов и нюансов настройки Яндекс.Директ. Собираю, чтобы не забыть при работе. В помощь начинающим в конце списка чек-листы.

• Дополняй семантику перед парсингом в Key Collector запросами из Букварикс.
• Не забывай добавлять второе объявление в группу для теста. При работе с Excel шаблоном скопируй все начальные варианты ниже. Добавь другой текст объявления и в поставь “+” в колонке “Дополнительное объявление”.
• Используй спецсимволы для повышения CTR: ™, ®, ©, ₽.
• Для показа рекламы на определенной площадке РСЯ укажи общую часть Title для страниц сайта и домен. Оперативно отключай показы на нецелевых ресурсах, которые будут всегда.
• На странице «Все объявления по этому запросу» в результатах поиска Яндекса объявления отсортированы исключительно по ставке, без учета CTR. Оцените конкурентов.
• Используй домены конкурентов в качестве ключевых слов.
• Периодически перезаливай кампании по брендовым запросам конкурентов.
• Исключай аудиторию ретаргетинга из компаний, направленных на новых посетителей.
• Добавляй каждый месяц в ротацию новое объявление, удаляя худшее.
• Чтобы оценить «карму домена», запусти одно объявление по разным сайтам.
• У хороших площадок в РСЯ количество визитов в Метрике равно или больше количеству кликов в Директ. Условие: корректно работающий счетчик Яндекс.Метрики.
  Для проверки выгрузи статистику по площадкам в Директе:  в срезах — «название площадки», в столбцах — «показы», «клики», «CTR», «расход всего», «средняя цена клика», «отказы» и «глубина». В фильтре укажи тип площадки — «Сети», клики — «больше 20».
  Выгрузи за аналогичный период статистику по площадкам в Метрике из отчета «Директ, площадки». В фильтре укажи тип площадки — «Сети» по последнему значимому клику.
  Сведи таблицы в одну, добавь колонку с формулой деления визитов на клики. Отключи площадки по суммарному критерию: значение деления визитов на клики меньше 0,4, CTR > 1,5%, процент отказов больше 60-70%. Предварительно проверь вручную качество площадки.
• Создай в Метрике сегмент с пользователями, у которых плохие поведенческие. Добавь в Директе на него понижающую корректировку.
• Отключай в РСЯ сети с показами в мобильных приложениях, если не продвигаешь их: Smaato, Inner-active, Google, AdsNative, Madgic, MobFox, BidSwitch и MoPub.
• В Метрике создай сегмент по совершившим конверсию. Далее по нему в Яндекс.Аудиториях создай сегмент по интересам, а затем — сегмент похожих на них (Look-alike) и запусти рекламу в РСЯ.
• Создай в аудиториях сегмент перешедших с некачественных площадок в РСЯ. По нему создай в аудиториях сегмент Look-alike и поставь в кампаниях понижающую корректировку. Аналогичном можно сделать с аудиторией из мобильных приложений.

Горькая правда. Яндекс Директ дает советы убивающие вашу рекламу!

Хммм…вроде как рационально и логично. Но, большая часть сайтов не адаптирована под мобильные устройства. На моей практике большая часть отказов по метрике идет именно с мобильного трафика!

То, что ваш сайт сжимается до меньших размеров на мобильниках еще не означает, что он адаптирован. По большей части вы получаете следующее:

1. бестолковую портянку текста, которую никто не хочет прокручивать.

2. долгую загрузку, от чего пользователи не дождавшись загрузки покидают сайт

3. некорректная верстка на разных устройствах

4. нечитаемость шрифта

5. Pop-Up окна, в виде живосайта и других всплывающих форм, которые вылазиют на весь экран и вызывают кучи негатива.

и т.д.

А за каждый переход вы платите! Платите хорошие деньги и тут же их сливаете!

Сначала подумайте, а стоит ли оно того, чтобы увеличивать мобильный трафик и как это отразится на вашем бюджете.

Яндексу плевать, адаптирован ваш сайт или нет!!

Коллеги, чувствую, что начинаю заводиться, делясь с вами мыслями. Давайте на этом прервемся, чтобы я чего лишнего в их адрес не наговорил и не затягивал статью.

Поделитесь, были ли у вас подобные случаи и как в целом вы относитесь к написанному. Это будет лучшая обратная связь, спасибо!

Статью подготовил Дмитрий Кац!

=========================================================================

✅ Подписывайся на Instagram — https://www.instagram.com/dmitrii_kac/

▶Скачай бесплатно инструкцию по увеличению КОНВЕРСИИ САЙТА — https://yadi.sk/d/B-SsZEaqK_2Tvw

==============================================================================

По вопросам продвижения в интернете писать по контактам ниже:

Вконтакте: https://vk.com/dimankac

WhatsApp: 89581886990

=========================================================================

Настройка Яндекс.Директа самостоятельно — с чего начать?

Если раньше вы не работали с Яндекс.Директом, эта инструкция поможет не растеряться и настроить Яндекс.Директ самостоятельно. Разбираемся в интерфейсе Директа по шагам.

Что такое Яндекс.Директ и зачем нужен

Яндекс.Директ — платформа для размещения контекстной и медийной рекламы, которая помогает рекламодателям:

• повысить узнаваемость бренда;
• конвертировать интерес пользователей в покупки;
• возвращать клиентов на сайт;
• стимулировать повторные покупки.

Чтобы расширить возможности Яндекс.Директа, его можно связать с Метрикой, Аудиториями, Яндекс.Кассой и другими сервисами.

Важно! Рекомендуем до настройки рекламы в Директе установить на сайт Яндекс.Метрику. Она поможет отслеживать эффективность кампаний и достижение поставленных целей.

Знакомство с интерфейсом Директа

Летом 2018 года Яндекс.Директ представил новый интерфейс личного кабинета.

Его преимущества:

• управление рекламой в тесной связи со статистикой: на главный экран можно вывести важные показатели;
• удобная работа с уведомлениями и рекомендациями;
• фильтрация данных и массовые действия в редактировании кампаний.

Новый интерфейс постоянно дорабатывается командой Директа: некоторые функции переносят из старого интерфейса, но также появляются абсолютно новые. Например, массовые изменения в текстово-графических объявлениях и фильтрация кампаний по типу оплаты.

Перейти в кабинет с новым интерфейсом из кабинета старой версии можно, кликнув на баннер на странице «Мои кампании».

Вернуться в старый интерфейс легко — в правом углу кабинета есть нужная кнопка.

Старый интерфейс полностью совместим с новым: при переходе из одного в другой все изменения и настройки сохраняются.

Верхнее меню

1. Мои кампании. Компактная таблица со всеми рекламными кампаниями, которые созданы в кабинете Директа. Их можно отфильтровать по периоду создания, а также по параметрам и статистическим показателям.

Вид таблицы изменяется пользователем: можно вывести нужные столбы и скрыть те, что не требуются. Для этого нужно нажать на кнопку «Вид» в правой части кабинета Директа.

2. Создать кампанию. Новую рекламную кампанию можно создать в кабинете Директа, кликнув на кнопку «Создать кампанию» в верхнем меню сервиса.

3. Инструменты. Вкладка включает в себя два сервиса «Подбор слов» и «Прогноз бюджета». Первый позволяет узнать, сколько людей в месяц ищут ту или иную фразу, и посмотреть запросы пользователей Яндекса, похожие по смыслу на заданные фразы. Второй рассчитывает ориентировочные расходы для ключевых фраз и выбранных регионов показа.

4. Рекомендации. Тут появляются подсказки Директа — как нужно изменить рекламные кампании, чтобы повысить их эффективность.

Читайте также:

5. Библиотека. Здесь можно создать наборы часто используемых минус-фраз, чтобы потом добавить их к группам объявлений. К одной группе можно привязать до трех наборов минус-фраз.

Выпадающее меню слева

В новом интерфейсе появилось выпадающее меню слева — по большей части оно собрало сервисы, ссылки на которые в старом интерфейсе размещались внизу страниц. Также тут можно добавить кампанию, объявление или группу объявлений, а также перейти к подборщику ключевых фраз.

С помощью бокового меню пользователь может перемещаться между кампаниями и возможностями Директа, найти контакты для связи, ссылки на обучающие материалы.

Из вкладки «Отчеты» можно перейти к статистике по всем кампаниям, заказу отчетов в Директе и мониторингу изменений позиций по фразам.

В «Библиотеке» на панели слева доступны не только минус-фразы. Отсюда можно перейти к управлению аудиториями ретаргетинга, фидами, креативами для смарт-баннеров, турбо-страницами и мобильными приложениями.

На вкладке «Инструменты» пользователю открывается еще больше возможностей: просмотр истории изменений, ссылки на скачивание Директ Коммандера и мобильных приложений, выгрузка объявлений в Excel и даже выбор сертифицированного специалиста по настройке Яндекс.Директа, который поможет с размещением рекламы.

Читайте также:

Вкладки навигации

В верхней части таблицы есть вкладки навигации, при помощи которых можно перемещаться между кампаниями, группами, объявлениями, фразами.

Если вы отметите кампанию галочкой, то на вкладке «Группы» увидите ее группы. Значок в виде колесика перед каждом рекламной кампанией открывает режим редактирования этой кампании.

Также отсюда можно перейти в Мастер отчетов — получить статистику за выбранный период с учетом поставленных целей.

Как настроить Яндекс.Директ

Шаг 1. Создаем кабинет в Директе

Переходим на страницу Директа под своим логином. Нажимаем на кнопку «Запустить рекламу».

Шаг 2. Выбираем страну и валюту

Добавляем адрес электронной почты, страну и валюту. Изменить последние два пункта потом не получится. Все расчеты в кабинете Директа можно будет проводить только в выбранной валюте. Также от этих показателей будут зависеть доступные способы оплаты.

Шаг 3. Пополняем счет

В правом верхнем углу отображается баланс. Чтобы перевести деньги на счет, нужно нажать на кнопку «Пополнить». После этого сервис порекомендует оптимальные суммы оплаты и варианты их внесения на счет.

Шаг 4. Создаем рекламную кампанию

Яндекс.Директ предложит создать первую рекламную кампанию.

Доступны форматы:

• текстово-графические объявления — подходят для большинства товаров и услуг, можно настроить под любую целевую аудиторию;
• медийная кампания — знакомит аудиторию с брендом при помощи баннеров, видео, цифровой наружной рекламы, а рекламодатель платит за показы;
• реклама мобильных приложений — помогает продвигать приложения для Android и iOS;
• смарт-баннеры — создаются автоматически системой, адаптируют рекламное предложение под пользователя, который его смотрит;
• баннер на поиске — привлекает пользователей по определенным запросам в поиске, находится справа от результатов поиска;
• динамические объявления — создаются системой автоматически под каждый товар или запрос;
• медийная кампания на Главной — позволяет рекламодателю получить максимальный охват аудитории за счет эксклюзивного места для показов.

Нажимаем на кнопку «Создать кампанию» и добавляем обязательные настройки. Кратко разберем их на примере текстово-графических объявлений — формата, с помощью которого можно запустить рекламу на поиске Яндекса или в РСЯ.

Читайте также:

Переходим к настройке рекламной кампании.

1. Вводим название кампании. Чтобы ее потом было легко найти, укажите название или категорию продукта, регион показа и тип кампании. Например, ppc.world/Поиск/СПб и ЛО.

В расписании показов задаем период, когда будет показываться реклама, — дату и время. Первую кампанию лучше таргетировать на круглосуточный показ, а потом — в зависимости от полученной статистики — выбирать лучшее время.

Для кампании задается регион показа и ставится галочка «Расширенный таргетинг», чтобы объявление показывалось пользователям из других регионов. Это нужно не всегда.

2. Настраиваем «Управление показами», чтобы:

• спланировать стратегию показов. Определить, где будет показываться реклама: на всех площадках, только на поиске или только в сетях, а также установить стратегию показов в зависимости от дневного бюджета;

• скорректировать ставки, и точнее нацелить рекламу;

• включить функцию «Останавливать объявления при неработающем сайте». Показы рекламы будут остановлены, рекламодателю придет оповещение на почту или в смс-сообщении, а дневной бюджет не будет растрачен впустую.

Читайте также:

3. Заполняем визитку, если адрес, указанный в объявлении, совпадает с фактическим адресом организации. Чем больше информации указано в визитке, тем лучше.

В поле «Подробнее о товаре/услуге» нужно кратко описать услуги или товары компании, чтобы пользователь быстро разобрался, за чем можно обратиться к рекламодателю.

ОГРН/ОГРНИП указывают, если компания продает товары или предоставляют услуги дистанционно.

4. Привязываем счетчик Яндекс.Метрики, чтобы собирать статистику по рекламной кампании. Для этого вводим номер счетчика Метрики через кнопку «Добавить». Назначаем ключевые цели для кампании.

Чтобы Директ автоматически размечал ссылки для Метрики и openstat-метки, отметьте эти опции галочками.

Читайте также:

5. Добавляем чат с оператором, если вы ранее создавали его в Яндекс.Диалогах. В объявлении на поиске появится кнопка для начала беседы. Оператор быстро налаживает контакт с «холодными» пользователями, своевременно отвечая на их вопросы. Это позволит увеличить конверсию.

6. Настраиваем уведомления на почту или через смс-сообщение. Если вдруг закончится бюджет, система оповестит рекламодателя.

7. Указываем площадки, где не должно отображаться рекламное объявление в блоке «Специальные настройки». А также добавляем минус-слова, чтобы реклама не показывалась по запросам, содержащим эти слова.

На старте кампании «Дополнительные релевантные фразы» лучше не включать или настраивать минимальный расход — на уровне 5% от бюджета. Во втором случае система будет подбирать наиболее релевантные фразы.

После заполнения всех блоков нажмите на кнопку «Дальше» — и создавайте рекламные объявления для кампании.

Читайте также:

Настройка Яндекс.Директа своими руками — это только на первый взгляд простой процесс. В действительности тут много тонкостей, поэтому к настройке нужно подходить внимательно. Разобраться в этом лучше поможет курс от ppc.world «Основы работы с Яндекс.Директом».

Автостратегии в Директе — как настроить

Часто специалисты по интернет-рекламе не доверяют автостратегиям рекламных систем и предпочитают оптимизировать кампании вручную. Но если автостратегии правильно настроить, они помогут сэкономить время и значительно улучшить показатели кампании. В статье мы расскажем, что влияет на работу этого инструмента и как максимально эффективно его настроить.

Получайте бонусы за инструменты Яндекса

Используете автостратегии и ключевые цели? Получите до 12% от оборотов кампаний на личный счет и дополнительные проценты по партнерской программе eLama

Зарегистрироваться

В Яндекс.Директе управлять ставками можно:

• вручную,
• с помощью автостратегий.

Управляя кампанией вручную, рекламодатель самостоятельно назначает ставку для условий показа и контролирует этапы размещения. Опирается он при этом на собственные представления о том, что будет эффективно для кампании. В Директе для ручного управления тоже предусмотрена оптимизация алгоритмами. Рекламодатель назначает ставку для некоторых условий показа, а алгоритмы корректируют ее, опираясь на указанные ключевые цели и ценность конверсии. 

Если рекламодатель выбирает автостратегии, то ставками и показами управляют алгоритмы. Они рассчитывают ставку под каждый запрос и учитывают больше факторов, чем человек.

Поговорим о том, как работают алгоритмы.

Как работают автоматические стратегии

Перед стартом рекламодатель выбирает параметр, который хотел бы оптимизировать, — клики, конверсии или рентабельность. Затем алгоритмы Директа анализируют статистику показов его кампаний на поиске и в РСЯ. И на основе этих данных прогнозируют вероятность перехода по объявлению и достижения целевого действия на сайте.

Если данных недостаточно, автостратегии опираются на похожие кейсы и поведение пользователей. Система постоянно обновляет имеющиеся у нее данные и постепенно обучается.

Чем помогают автостратегии

• Лучше оптимизируют кампании. Алгоритмы учитывают факторы, которые вручную сложно отследить. Например, меняющиеся интересы аудитории, длину запроса или качество посадочной страницы.
   
• Экономят время рекламодателя. При ручном управлении приходится тратить много времени и сил на анализ трафика: в какое время чаще приходят пользователи, откуда они, какого возраста и пола, с каких устройств совершают конверсии. При автоматическом управлении всё это делает система.

Что может им помешать

• Недостаточно данных. В этом случае человеку проще проанализировать, какие запросы подходят для его кампаний, а какие — нет. Алгоритмам придется копить статистику, чтобы понять, стоит ли рекламироваться по тому или иному запросу.
   
• Некоторые данные остаются за пределами системы и не учитываются алгоритмами. Допустим, в качестве конверсий у вас заявки с сайта. С помощью CRM-системы вы можете понять, какие кампании и площадки приводят целевые заявки, а какие — нет. Если эту информацию передавать рекламной системе, то алгоритмы смогут эффективнее управлять ставками.

Какие автостратегии есть в Директе

Для основных типов кампаний есть три автоматические стратегии.

Оптимизация кликов

Привлечет больше посетителей на сайт, ориентируясь на заданные вами условия:

• Максимум кликов по средней цене, которую вы готовы платить. Система меняет ставки в большую или меньшую сторону, но средняя цена клика за неделю не превысит назначенной вами стоимости.
   
• Максимум кликов по недельному бюджету. Бюджет распределяется так, чтобы на сайт перешло как можно больше пользователей.
   
• Определенное количество кликов. Рекламодатель получит указанное число кликов по минимальной цене.

Оптимизация конверсий

Помогает получить максимум целевых визитов на сайт, выполняя одно из условий или одновременно оба:

• Средняя цена конверсии. Позволяет получить как можно больше целевых действий пользователей, при этом приблизить цену к значению, которое вы указали.
   
• Недельный бюджет. Привлекает максимум конверсий в рамках заданного бюджета, причем недельный бюджет рассчитан на календарную неделю. Т. е. если вы запустите рекламу в пятницу, то система рассчитает бюджет на оставшиеся три дня, а не использует весь недельный бюджет сразу.

Если вы хотите платить только тогда, когда пользователь выполнил целевое действие, включите опцию «Оплата за конверсии». Делимся кейсами и рекомендациями по ее использованию в статье.

Оптимизация рентабельности

Эта стратегия поможет привлечь максимальное количество конверсий по интересующей вас цели, удерживая коэффициент ROI (рентабельность инвестиций) на заданном уровне. Чтобы стратегия работала и передавала в Метрику данные о покупках, на вашем сайте должна быть настроена электронная коммерция.

Кроме этих стратегий в Директе есть оптимизация конверсий в рекламе приложений и количества кликов для баннера на поиске.

Как настроить автостратегии

Для начала убедитесь, что у вас настроен счетчик Метрики. Если вы выбираете конверсионные стратегии «Оптимизацию конверсий» и «Оптимизацию рентабельности», проверьте, что ключевые цели тоже настроены. Без них автостратегии не получат нужные данные и не смогут обучиться. О том, как настраивать Метрику, мы рассказывали на вебинаре.

Указать стратегию можно в новой или уже существующей кампании. Когда вы создаете новую кампанию, поле с выбором стратегии появляется на первой странице.

В Директе есть упрощенный режим работы со стратегиями, где рекламодателю доступен минимальный набор настроек. Базовый режим по умолчанию появляется во всех новых кампаниях.

Подробнее об упрощенном режиме мы рассказали в видео.

Чтобы перейти к расширенным настройкам, нажмите «Настройки для опытных пользователей».

Затем выберите параметр для оптимизации, определитесь с конверсией и ценой, которую вы готовы платить, и задайте бюджет. Остальное система сделает сама. Результаты стратегии сильнее всего зависят от выбранной конверсии.

На выбор конверсии для оптимизации влияют два фактора: как часто выполняется эта конверсия и как быстро она совершается после клика. Если данных мало, системе сложно понять, что именно влияет на конверсию. А если данные поступают с задержкой в неделю или больше, то система не успевает их учесть при обучении алгоритмов.

Рекомендации по работе с автостратегиями

• Конверсий не должно быть меньше 10 в неделю, оптимальное количество — 50 и больше.
   
• В идеале конверсии должны происходить в течение суток после клика по объявлению, максимум — неделя. Учитывайте задержку получения данных о конверсии.
   
• Если целей несколько, например клик по кнопке и отправка формы, и они имеют равнозначную ценность, то следует выбрать оптимизацию конверсий по нескольким целям. Подробнее об этом — в видео.
   
• Не стоит ничего менять, пока стратегии обучаются. Ставки могут колебаться — так система просчитывает, как от этих изменений меняются результаты. Будьте готовы, что во время обучения расход бюджет может вырасти, но при этом он не превысит 35% недельного бюджета в день.
   
• Минимальное обучение длится неделю, в среднем — 2-3 недели. Не меняйте настройки часто. Иначе системе придется переобучаться, а это займет больше времени, чем планировалось изначально. Как узнать статус обучения автостратегий, рассказываем в ролике.
   
• Не стоит включать стратегии на старых кампаниях, где уже собраны минус-слова и есть автотаргетинг. Вполне возможно, что такая кампания переоптимизирована и лучших результатов вы не добьетесь.
   
• Автостратегии будут хуже работать и дольше обучаться на новых аккаунтах. Поэтому лучше всего тестировать работу алгоритмов на новых кампаниях в старых аккаунтах с накопленной статистикой о конверсиях.
   
• Использование автостратегий упрощает работу с семантикой (на старте можно не так тщательно проверять все вложенные запросы), но не отменяет ее. Поэтому раз в неделю или несколько дней актуализируйте семантику в кампаниях.
   
• Не сильно ограничивайте ставки и недельные бюджеты. Чем ниже ставка, тем меньше аукционов вы выиграете и меньше данных соберете. Поэтому рекомендуем указывать целевое значение конверсии с запасом, а потом его снижать. Если вы ограничиваете недельный бюджет, то закладывайте совокупную стоимость в как минимум 20 целевых значений цены за конверсию.
   
• Сравнить, как у вас отрабатывают автостратегии по сравнению с ручным управлением, можно с помощью А/В-тестирования в экспериментах Яндекса.

 

Материал подготовлен на основе вебинара «Автоматические стратегии в Яндекс.Директе и Google Ads».

В интерфейсе Яндекс.Директа появились персональные советы по настройке стратегий

В стратегиях Яндекс.Директа появились подсказки по настройке стратегий. В интерфейсе можно увидеть, по каким целям больше конверсий, узнать рекомендованную среднюю цену конверсии и проследить, как идет обучение стратегии.

Например, система поможет узнать, какие цели приносят больше конверсий: подсветит зеленым те, по которым набралось больше 20 конверсий в неделю, желтым – от 10 до 20, красным – менее 10.

Конверсионность целей определяется по всем источникам трафика по данным Метрики. Серыми останутся цели, по которым нет данных, а также ключевые цели и вовлеченные сессии.

Подсказка «Рекомендация средней цены конверсии (СРА)» уже работала для «Оптимизации конверсий» с моделью оплаты за конверсии, теперь она есть во всех конверсионных стратегиях. В кампаниях, где нужные цели уже достигались, Директ рассчитает среднюю цену конверсии за последнюю неделю. В новых кампаниях, где конверсий еще не было, ориентиром будет СРА на логине за те же семь дней.

Также в настройках стратегии можно увидеть рекомендуемую цену. 

Со временем появятся рекомендации с учетом средних данных по отрасли – для тех, кто еще не размещал рекламу в Директе.

Для тех рекламодателей, которые пока не знают, какую СРА установить и подсказки еще нет, можно запустить «Оптимизацию конверсий» с ограничением недельного бюджета, но без средней цены конверсии. За две недели алгоритм найдет конверсии и соберет статистику, на основе которой можно будет определить цену для настройки.

Любой оптимизации всегда нужно некоторое время, чтобы обучиться. Сообщение в интерфейсе подскажет, на каком этапе сейчас обучение алгоритма. Когда стратегия уже обучилась, отобразится количество конверсий, коэффициент и средняя цена конверсии. Также система просигнализирует, если конверсий по цели не хватает для обучения и оно остановилось.

Напомним, летом модель оплаты за конверсии стала доступна всем рекламодателям Директа. За три месяца число рекламодателей, которые ее выбрали, выросло в 3 раза, а количество кампаний с ней – в 2 раза. С момента запуска рекламодатели получили с этой опцией 4 млн конверсий, из них 49% – для малого и среднего бизнеса.

Источник: Блог Рекламных технологий Яндекса

Какую стратегию выбрать в Яндекс Директ в 2021: советы специалистов

В зависимости от задач рекламной кампании, в Яндекс Директ легко настроить гибкие стратегии показов объявлений. Рассказываем о доступных стратегиях подробнее.

Раньше стратегии делились на две категории:

• Ручная стратегия
• Автоматические стратегии

Ручная стратегия – управление ставками вручную, сами контролируете настройки и результативность кампаний.

При выборе автоматической стратегии – с целью получения большего числа целевых переходов контролирует и корректирует ставки система.

Сейчас строгого разделения по стратегиям практически нет, так как Яндекс.Директ развивается и всё больше автоматизируется. Поэтому сегодня даже в ручной стратегии управления ставками, где мы сами решаем какие ставки выставлять, используется автоматическая оптимизация.

Бесплатно проконсультируем, подготовим подробный медиаплан и коммерческое предложение в течение 1 дня по контекстной рекламе в Google Ads, Google Shopping, Яндекс Директ и Яндекс Маркет. Обращаться по контактам.

Ручное управление ставками с оптимизацией

Стратегия с ручным управлением подходит рекламодателям, которые готовы самостоятельно корректировать ставки, исходя из целей рекламной кампании:

При минимальном бюджете укажите нужный дневной бюджет, а также выберите режим показа. При стандартном режиме – система покажет объявления до того, как дневной бюджет закончится. При распределенном режиме – бюджет распределится так, чтобы объявления показывались равномерно, в течение дня.

При стандартном режиме вероятен скорый расход бюджета, поэтому рекомендуем использовать распределенный режим.

При ручном управлении ставками следует регулярно мониторить ставки, так как в течение дня показатели меняются с невероятной скоростью. Это связано с тем, что конкуренты повышают или снижают личные ставки – кто-то вовсе выходит из торгов, например, из-за исчерпания дневного бюджета, или наоборот – в торги вступают новые конкуренты.

Также стоит учитывать, что благодаря прогнозатору конверсий, ставки могут снизиться или увеличиться в зависимости от вероятности совершения конверсии по определенному клику. Так можно получить больше целевого трафика.

При выставлении ставок ориентируйтесь на процент получаемого трафика. Чем выше ставка, тем больше трафика получаете:

Вам интересны интернет-маркетинг и продвижение бизнеса в интернете? Подписывайтесь на наш Telegram-канал!

Такая стратегия не подходит новичкам с малым опытом в настройке и ведении рекламных кампаний. Велика вероятность потратить бюджет молниеносно и впустую.

Если решите использовать такую стратегию, то выставляйте дневной бюджет и не настраивайте сразу ставки по-максимуму. Начните с малого, а дальше, анализируя статистику переходов и мест показов объявлений, поймете – какая ставка предпочтительна.

Автоматические стратегии

Делятся на следующие типы:

• Оптимизация конверсий.
• Оптимизация рентабельности.
• Оптимизация кликов.

Оптимизация конверсий

Стратегия – путь к получению максимального количества целевых посетителей на сайт, при этом придерживая среднюю цену конверсии на заданном уровне.

Можно ограничить недельный бюджет, максимальную цену за клик и использовать эти ограничения одновременно.

Для включения такой стратегии настройте цели в Яндекс. Метрике, а код Метрики укажите в параметрах кампании.

Здесь же желательна некоторая накопленная статистика по установленной цели.

Если недавно настроили цель в Метрике и пытаетесь включить стратегию “Оптимизация конверсий” – ничего не выйдет.

Для начала включите другую стратегию показов, соберите статистику по выбранной цели, а уже потом переключитесь на стратегию “Оптимизация конверсий”.

Стратегия подходит рекламодателям, которые знают, сколько готовы платить за целевое действие пользователя.

Оптимизация рентабельности

Стратегия приводит максимум конверсий по требуемой цели. Стратегия приближает среднюю рентабельность инвестиций по цели к указанному значению.

Стратегия подойдет рекламодателям, которые определили цели размещения рекламы и знают, какое соотношение прибыли и расходов на Директ предпочтительно.

Если определили цели рекламной кампании и знаете соотношение расходов и доходов, то такая стратегия подойдет на 100%:

Для настройки стратегии подключите Яндекс. Метрику, настройте цели, в параметрах кампании укажите счетчик Метрики. Проследите за накопленной стратегией выбранной цели.

В настройках стратегии укажите недельный бюджет и высшую цену за клик.

Такая стратегия подходит для кампаний, у которых больше 200 кликов и более 10 целевых визитов за неделю.

Оптимизация кликов

Стратегия, которая объединяет в себе по сути 3 прежних стратегии (“Средняя цена клика”, “Недельный бюджет” и “Недельный пакет кликов”), и позволяет оптимизировать количество и стоимость кликов в рамках этих ограничений.

И так, по очереди:

Ограничение по средней цене клика

Стратегия – путь к получению максимум переходов по объявлению при заданной наивысшей цене клика. Укажите при этом недельный бюджет:

Такая стратегия подходит рекламодателям, которые уверены в конкретной цене за переход пользователя. Цена клика в среднем не станет превышать цену, указанную в настройках стратегии.

При этом, по некоторым фразам цена клика станет выше установленной, возможно станет мизерной. Но в среднем – цена клика на уровне установленной.

Читайте также: Как снизить стоимость клика в Яндекс Директ?

После запуска такой стратегии система автоматически выставит фразам ставки так, чтобы за указанный недельный бюджет рекламодатель получил наибольшее число кликов.

Ограничение по недельному бюджету

Стратегия больше распространена среди новичков и при маленьком бюджете.

Укажите высшую цену за клик и недельный бюджет:

При такой стратегии – система стремится получить как можно больше кликов. При этом, не выходит за рамки установленного недельного бюджета и ограничения максимальной цены за клик.

Ограничение по недельному пакету кликов

Такая стратегия дает фиксированное количество кликов в неделю.

Укажите высшую или среднюю цену клика и их количество:

Система растянет показы на календарную неделю, чтобы получить требуемое количество кликов.

Стратегия подходит рекламодателям, которые точно знают нужное им количество кликов.

Предположим, вы оказываете какую-то услугу. При этом знаете, что в среднем из 400 кликов получите 10 заказов. В силу специфики бизнеса вы не можете выполнить 11 и более заказов. Какой смысл переплачивать за лишние переходы, если не обработаете дополнительно полученные заявки?

Здесь и приходит на помощь стратегия – “Оптимизация кликов” (по недельному пакету кликов).

Вот мы и завершили обзор стратегий в Яндекс. Директ.

В статье не упоминали показы в Поиске и РСЯ, потому как описанные стратегии подойдут для обеих площадок. Выбирайте нужную стратегию, настраивайте, экспериментируйте! Больше целевых кликов и ежедневного роста конверсий! 🙂

Подпишитесь на рассылку FireSEO

и получайте подборки статей, полезных сервисов, анонсы и бонусы. Присоединяйтесь!

API Яндекс.Директа — Яндекс.Директ. Справка

API Яндекс.Директа предоставляет программный доступ к данным и позволяет создавать приложения для управления рекламными кампаниями. Через API вам доступны все те же операции с рекламой, что и через веб-интерфейс Яндекс.Директа.

API Яндекс.Директа в основном предназначен для рекламных агентств и крупных рекламодателей, например для торговых сайтов, которые проводят масштабные и сложные рекламные кампании. Разрабатывая свои собственные приложения, это позволяет таким рекламодателям и агентствам полностью реализовать свои собственные подходы к управлению своей рекламой, разрабатывать собственные алгоритмы назначения ставок и оперативно получать статистические отчеты.

API позволяет интегрировать Яндекс.Директ с бизнес-приложениями. Например, вы можете использовать базу данных продуктов, чтобы остановить или начать показ рекламы в зависимости от того, есть ли продукт в наличии, или автоматически генерировать ключевые слова, добавляя их к названиям продуктов. Статистические данные о показах, кликах, конверсиях и расходах можно экспортировать в систему финансового учета или в систему поддержки принятия решений.

Узнайте больше о способах использования API.

Оба подключения к Яндекс.Прямой API и использование бесплатны.

API-запросов приложение делает от имени пользователей Яндекс.Директа — рекламодателей и рекламных агентств. Авторизация использует протокол OAuth 2.0. Запросы API требуют токена авторизации, позволяющего приложению получать доступ к данным конкретного пользователя.

Для управления кампаниями через API необходимо принять Условия использования на странице сервиса API Яндекс.Директа.

Разработчикам необходимо зарегистрировать свое приложение в сервисе Яндекс.OAuth и отправить запрос на доступ к API.Подробнее о доступе к API.

Запросы к API Яндекс.Директа выполняются по протоколу HTTPS методом POST. Токен авторизации и другие специальные параметры передаются в заголовках HTTP. Структуры входных и выходных данных передаются в теле запроса и ответа в формате JSON или SOAP / XML.

Подробнее о форматах запросов.

Яндекс Директ: простое руководство (и форматы объявлений)

Яндекс Директ — это интерфейс, позволяющий брендам публиковать контекстную рекламу.Это означает, что реклама будет отображаться в соответствии с интересами пользователей. Таким образом, бренды напрямую обращаются к своим потенциальным клиентам. Бренды могут использовать разные форматы для своей рекламы, и они могут работать с личными менеджерами Яндекса. Итак, давайте рассмотрим руководство и краткую информацию о Яндекс Директ !

Контекстная реклама

Контекстная реклама делится на две подкатегории, такие как поисковая реклама и контентная реклама.

• Поисковая реклама: Эти типы объявлений показываются в результатах поиска.Если пользователь выполняет поиск по четкому запросу, реклама будет отображаться в его результатах поиска.
• Реклама в контенте: Эти типы объявлений показываются, если только запросы пользователей совпадают с контентом. Это означает, что они уже заинтересованы в рекламе, что увеличивает возможность принятия мер в этот момент.

Форматы рекламы

Яндекс Директ предлагает четыре типа рекламных форматов, чтобы сделать вашу рекламу более эффективной. Вот они:

Выберите видео

Вы можете создавать и / или загружать фоновые видео для своих объявлений, если они вам нужны.Было бы полезно сделать ваши объявления более впечатляющими.

Создание текстов для результатов поиска

В поисковой рекламе вы должны создать краткий текст, объясняющий вашу услугу. Особенно важны заголовки, потому что они являются выборочными пунктами для пользователей.

Используйте смарт-баннеры

Смарт-баннеры можно определить как инструменты призыва к действию. Если ваша компания предлагает продукты, вы можете использовать формат смарт-баннера, чтобы совершать покупки со стороны потенциальных клиентов вашей компании.

Используйте изображения для впечатляющей рекламы

Изображения производят впечатление на пользователей, и, следовательно, пользователи будут более осведомлены о вашей рекламе.Вы можете создавать или загружать уникальные изображения для своих услуг.

Как работает Яндекс Директ

Для размещения рекламы в Яндекс Директ вам необходимо сначала зарегистрировать аккаунт. После регистрации вы можете работать над деталями. Эти сведения включают ваши ключевые слова, потенциальных клиентов и создание ваших объявлений. Затем вы должны произвести оплату в соответствии с их аукционной системой.

Эти шаги могут быть утомительными для тех, кто испытывает трудности с созданием и публикацией рекламы.Если вы один из них, вы можете обратиться за помощью к личным менеджерам Яндекса.

Часто задаваемые вопросы по Яндекс Директ

Где показываются объявления, которые размещает Яндекс Директ?

Ваша реклама появляется в результатах поиска, Яндекс карте, Яндекс Маркете и блогах. Таким образом, они могут охватить широкую аудиторию, которая ищет похожие запросы на Яндексе.

Мои объявления не показываются. Почему?

Ваши объявления могут быть неактивными по разным причинам. Во-первых, вы можете проверить свой платеж, потому что реклама активируется после того, как вы завершите платеж.Кроме того, не может быть запросов, которые ищет ваша целевая аудитория. Если вы считаете, что соответствуете этим требованиям, вы можете связаться с их службой поддержки, чтобы узнать о проблеме.

Как повысить эффективность моих объявлений с помощью ключевых слов?

Ключевые слова необходимы для ваших рекламных кампаний. Следовательно, вы должны работать с ними осторожно. Попробуйте выбрать наиболее эффективные ключевые слова и добавить их похожие версии, чтобы охватить больше людей.

Какой минимальный бюджет у Яндекс Директ?

Яндекс Директ — российская компания для рекламных кампаний.Поэтому их минимальный бюджет отличается в разных регионах. Вы можете узнать минимальный бюджет своего региона, заполнив форму заявки.

Отражаются ли фальшивые клики на статистических отчетах?

Яндекс Директ имеет различные фильтры и параметры срока действия кликов для обеспечения безопасности пользователей. Если их фильтры обнаруживают недействительные показы, они не будут включены в статистические отчеты.

Яндекс Директ: эффективный рекламный интерфейс

Яндекс Директ — отличный инструмент для показа контекстной рекламы потенциальным клиентам и целевой аудитории компаний.Вы можете работать над своей рекламой самостоятельно, а также можете связаться с их личными менеджерами, чтобы сэкономить ваше время и силы. Кроме того, вы можете показывать свои объявления в разных форматах с разным бюджетом. Пока вы проводите свои рекламные кампании, вы всегда можете видеть статистику своих объявлений.

Если вам понравилась эта статья, возможно, вам понравится наша статья о PPC-рекламе, в которой объясняются многие из ее плюсов.

Мы думаем, что вас также может заинтересовать советов из маркетинговой стратегии Apple , которая является нашим предыдущим постом о цифровом маркетинге .

Яндекс Директ — что нужно знать перед переходом на поисковую среду Яндекса

Химани на 28 Апр 2021

Будучи лидерами в области платного поиска, Вольфгангеры всегда стремятся опробовать любые новые поисковые платформы, которые мы можем использовать на практике. Когда один из клиентов нашего отеля впервые спросил нас, не заинтересованы ли мы в расширении до популярной российской поисковой платформы Яндекс, у меня возникла мысль о переходе на совершенно новую поисковую платформу. Некоторое время мы хотели перейти на Яндекс, и это была прекрасная возможность для нас.

Есть несколько ключевых моментов, которые отличаются между Google и Яндексом, которые мы обнаружили в ходе нашего исследования и во время совместной работы над обеими платформами при проведении кампаний в России и СНГ.

Для того, чтобы проводить кампании на Яндексе, вам необходимо иметь сайт на русском языке. Поскольку у нашего клиента, международной сети отелей Best Western Hotels, уже был один, мы все были готовы углубиться в запуск наших кампаний.

Настройка счета

В Google Ads регистрация аккаунта и настройка платежей — это быстрый процесс.

Яндекс — российская фирма, любая компания, желающая создать рекламный аккаунт, не должна платить российский НДС, если ее компания не зарегистрирована в России. Это замечательно, однако вам нужно отправить в Яндекс документы, подтверждающие, что ваш бизнес зарегистрирован за пределами России. Как только у них будет вся необходимая информация, они проверит подлинность компании, прежде чем вы сможете начать показ своих объявлений, что может занять несколько недель.

Тем не менее, это одноразовая вещь, и как только все будет проверено, вы можете производить быстрые платежи с дебетовых карт, которые занимают всего несколько минут, хотя любые другие режимы перевода могут занять гораздо больше времени.Подробнее о том, как расплачиваться в Яндекс Директ, читайте здесь.

Типы соответствия ключевых слов

Типы соответствия ключевых слов такие же, как и в Google, но их операторы отличаются, что может усложнить задачу.

• По умолчанию ключевые слова без операторов работают так же, как модификатор широкого соответствия.
• Цитата — это точное соответствие в Яндексе, в отличие от Google, где это фразовое соответствие.
• В русском языке грамматика времени, количества и рода отличается от английского.Таким образом, восклицательный знак перед словом помогает исправить форму ключевого слова и запускает только те поисковые запросы, которые точно соответствуют форме ключевого слова.
• Знак плюс предназначен для учета стоп-слов, например предлогов. Он подходит для таких вещей, как рейсы + в Нью-Йорк, где объявление будет показываться только по запросам, включающим «рейсы в Нью-Йорк», а не «рейсы из Нью-Йорка» или «рейсы через Нью-Йорк». Если поисковый запрос не содержит стоп-слова, объявление не появится.
• Порядок слов в поисковом запросе может быть гибким, только стоп-слово обязательно будет там в точной форме, а другие могут немного измениться, например, модифицированный тип соответствия с широким соответствием в Google.
• связанных ключевых слов — это гибкая функция таргетинга на ключевые слова, которая позволяет рекламодателям использовать искусственный интеллект Яндекса для расширения охвата рекламы за пределы целевых ключевых слов. Это похоже на тип чистого широкого соответствия в Google. Есть возможность применить, какой% бюджета кампании может быть использован для этих поисков, что очень удобно для контроля.
• Служба поддержки Яндекса объясняет здесь все типы совпадений, символы и операторы.

Мастер ставок

Как и Google, Яндекс предлагает разные варианты ставок для поисковых и рекламных сетей для каждого ключевого слова.

Вдобавок к этому у Яндекса есть уникальное предложение — Bid Wizard — инструмент для управления массовым изменением ставок для нескольких групп объявлений и кампаний. С помощью этого инструмента можно устанавливать ставки для желаемой позиции объявления в поисковой и рекламной сети.

• Аукционы в Яндексе проходят в режиме реального времени, и значения «рекомендованной ставки» меняются в разное время. Мастер ставок устанавливает ставки только на основе текущего времени, поэтому стратегия «установить и забыть» здесь не работает.
• Расширенная опция в мастере ставок позволяет нам устанавливать ставку и устанавливать процент, который может быть увеличен ИИ во время размещения. Это дает ИИ немного простора для маневра и может направлять рекламу на большее количество аукционов, при этом лишь незначительно увеличивая ставки.
• Корректировка ставок также может применяться к кампаниям — аудиториям, расписанию дня, часам, устройствам — аналогично Google.

Яндекс Метрика

Яндекс предлагает аналитическую платформу, аналогичную аналитике Google, под названием Яндекс Метрика, которая по настройке и отчетности аналогична аналитике Google.

Например, отчет «Источник трафика» в Яндексе аналогичен отчету «Источник / канал» в Google. Яндекс предлагает больше данных в пользовательском отчете и предлагает варианты создания пользовательских отчетов, которые похожи на сегменты в GA. Это полезно при объединении двух отчетов, чтобы увидеть, как пользователь из региона работает на определенном устройстве.

Командир Яндекс Директ

Яндекс предлагает редактор объявлений (Директ Коммандер) в дополнение к интерфейсу (Яндекс Директ) для внесения массовых изменений.

Долгое время оба этих инструмента были доступны только на русском языке, что представляло большую проблему для людей, не являющихся носителями языка. К счастью, эти инструменты и поддержка Яндекса теперь доступны на английском языке, что позволяет глобальным рекламодателям ориентироваться на российских пользователей.

Производительность

После совместного проведения поисковых кампаний в Google и Яндексе в течение первых нескольких месяцев мы получили фантастические результаты.

За этот период поисковая реклама Яндекса сгенерировала 45% от общего числа бронирований PPC.

По сравнению с рекламой Google, поисковая реклама Яндекса продемонстрировала: коэффициент конверсии на 102% выше, стоимость на 40% ниже, доход на 20% выше, а рентабельность инвестиций в рекламу на 48% выше.

После получения первых успешных результатов мы сейчас тестируем стратегии автоматического назначения ставок, которые помогли увеличить объем трафика и продаж на веб-сайт от Яндекса.

Вольфганг на вынос

Перед запуском кампаний мы рекомендуем хорошо разобраться в настройках, функциях и стратегиях ставок по умолчанию на Яндексе.

Также потребуется постоянная переводческая поддержка, если вы не владеете письменным языком на русском языке.

Яндекс расширяет свою международную службу поддержки на английском языке и предлагает больше учебных материалов на английском языке, что, конечно же, будет огромным подспорьем для глобальных рекламодателей в будущем. Если вам нужна помощь в запуске SEM-кампаний в Яндекс Директ для вашего бизнеса, мы всегда готовы помочь.

Поделиться статьей

Яндекс.Директ: определение и особенности

Яндекс.Директ — российский рекламный сервис по размещению контекстной рекламы на Яндекс. Это может помочь увеличить ваши продажи в России.

Если вы хотите начать бизнес в России, вам необходимо быть на Яндексе. Даже Mozilla изменила настройку русскоязычной поисковой системы по умолчанию на Яндекс. Это не то же самое, что европейские страны с латинскими алфавитами, где Google — единственная поисковая система, о которой вам действительно нужно заботиться.

Яндекс.Директ имеет ряд важных особенностей, которые кардинально отличают его от Google Рекламы.

Между Директом Яндекс и Google Adwords большие различия:

Структура счета

В Яндекс.Директе нет понятия «Групповая реклама» — эту роль играет сама реклама. Каждое объявление может отображаться в ответ на один или несколько запросов и имеет свои собственные настройки цели.

Рекламные сети

Основным источником трафика для Яндекс.Директ является собственная поисковая система, но также есть сеть партнерских сайтов.Рекламные сети включают в себя различные информационные, новостные, развлекательные и деловые сайты. Кроме того, Яндекс.Директ фигурирует в результатах поисковых порталов Mail.ru и Рамблер, которые традиционно занимают третье и четвертое места по поисковому трафику.

Яндекс предлагает следующие возможности таргетинга: ретаргетинг, таргетинг по ключевым словам, таргетинг по интересам пользователей.

Формат рекламы в партнерских сетях различается. Яндекс.Директ позволяет размещать текстовую рекламу или текстовую и графическую рекламу (рекламу с картинкой).

Роль CTR в определении цены за клик является ключевой

Показатели качества целевой страницы и другие факторы, которые формируют показатель качества рекламы поверх CTR, здесь практически не играют роли.

Яндекс.Директ имеет другую рекламную структуру

Длина заголовка в Яндекс.Директе не может превышать 33 символа, а в Google Рекламе — 25. Длина текстовых объявлений ограничена 75 символами в Яндекс.Прямая и в две строки длиной 35 слов в рекламе. Средняя длина слов в русском языке больше, чем в английском. Длинные заголовки и тексты характеризуют Яндекс.Директ как систему, которая лучше соответствует особенностям русского языка и более адаптирована для российского рынка.

Для рекламы, размещаемой на сайтах-партнерах рекламной сети Яндекса (РСЯ), можно добавлять изображения. Основная особенность этого формата в том, что его можно добавить для ремаркетинговых объявлений, что, несомненно, значительно увеличивает их эффективность.

Невозможно установить лимит бюджета в Яндекс.Директе

Другими словами, очень легко потратить намного больше, чем вы планировали. Бюджет в Яндексе основывается на каждой отдельной кампании и осуществляется путем регулярного пополнения и перераспределения денег на более позднем этапе.

Объявления автоматически оптимизируются

Точно так же, как ужасная настройка «Ротация объявлений: оптимизация», которую AdWords автоматически выбирает для вас и которую 95% рекламодателей должны изменить сразу после создания учетной записи — ваши объявления будут оптимизироваться до тех пор, пока не станут менее эффективными (например.г. более низкие CTR) вообще перестанут отображаться. Это требует постоянного тестирования.

Мониторинг веб-сайта

Итак, это функция, которую Google должен украсть и немедленно реализовать. С помощью простого щелчка по флажку вы можете выбрать, чтобы Яндекс приостанавливал все ваши объявления, как только он обнаруживает, что ваш сайт не работает. Если бы вам когда-либо срочно звонили начальство (или клиент), говоря, что сайт не работает и все объявления нужно немедленно остановить, вы бы знали, насколько хороша эта функция.

Если вы этого не знаете, вы легко можете потратить впустую свой маркетинговый бюджет или использовать неправильные ключевые слова для рекламы.

Так что не стесняйтесь обращаться к нам, и мы поможем вам использовать Яндекс.Директ правильно и, в основном, на пользу вашему бизнесу.

Яндекс.Директ. Популярные ошибки рекламодателей Direct / Sudo Null IT News

Люди склонны ошибаться. Но упорствуют в своих ошибках только, извините, идиоты. Казалось бы, совет довольно простой, банальный и очевидный, но, как показывает жизнь, далеко не все понимают «политику партии и правительства».«

1. Упорное нежелание читать раздел« Помощь »Яндекс.Директа перед началом работы .
Метод тыка хорошо подходит для изучения нового сутенера в недавно скачанной программе. Если мы говорим о бизнес-инструменте, который способен утроить оборот вашего бизнеса в надежных руках, тогда незнание основных моментов может напрасно погубить ваши рекламные бюджеты.

2. Нежелание изучать конкурентную среду перед началом работы
Размещать рекламу в Яндекс. .Направлять и не высовывать нос из личного кабинета, не анализируя результаты, не следя за изменениями на сайтах конкурентов, за изменениями их активности в Яндекс.Директе и т. Д. — все равно что сидеть в мощном бойце и завязать себе глаза. В худшем случае сразу после взлета вы попадете в аварию. В лучшем случае — через несколько минут полета. Но о полноценном сражении с противниками говорить не приходится.

3. Несоответствие заголовка поисковой фразе.
Если пользователь ищет продажу бордюров — сознательно он не будет нажимать на объявление о продаже бордюров.Можно хрипло кричать, что это одно и то же. Клиент ушел к конкуренту, ничего не принес вам, кроме понижения CTR и повышения ставки.

4. Трижды, типа «Ура!», Упоминать в тексте (еще хуже — в заголовке) объявления названия вашей компании.
Как именно называется ваш ООО потребитель не интересуется. Контекст — вещь разовая. Запросил-посмотрел-купил.

5. Упоминание в тексте чего угодно, кроме конкурентных преимуществ товара.
Контекстная реклама в виде рекламного щита на автостраде. За 2 секунды нужно успеть донести самое главное.

6. Странный, прямо героический упор на «низкие цены»
Если цена низкая — лучше в самом объявлении написать цену в рублях. В противном случае лучше не трясти воздух и не украсть лишние 11 символов.

7. Нежелание или невозможность использования Wordstat. Аналогично пункту № 2, только здесь летишь с закрытыми ушами.

8. Пункт 7 плюс слепая вера в то, что подбор слов — панацея от всех бед. Длинная портянка ключевых слов из Wordstat без правильной настройки РК погубит вас не медленнее, чем придуманная вами короткая.

9. Откровенная глупость — трансляция рекламы на всю планету с доставкой товаров в Тамбове.
Нежелание правильно настроить геотаргетинг — одна из самых бессмысленных и беспощадных ошибок Яндекс.Директа.

10.Слепое убеждение, что 1 клик = 1 покупатель (обычно делают круглые глаза).
Даже в идеальном мире не было бы такой бизнес-модели и такой рекламы, в которых конверсия была бы 100%. Это утопия. Смирись с этим.

11. Вера в «поставил ставки и ушел отдыхать», нежелание видеть, как тратятся их собственные деньги.
тут без комментариев

12. Установка (для особо эмоциональных рекламодателей) ставки 10ю на переход и возмущенный вопрос «Почему с меня списали 100ю за 5 минут? А?».
и здесь тоже

13. Вера в то, что гарантированные показы лучше, чем специальные размещения.
Чем более коммерческой и конкурентной является тема, тем больше смысла в ней не просто направлять трафик на сайт (в том числе нежелательный), а бороться за вкусных клиентов. Повторяю, например, для развлекательных и информационных сайтов стопроцентный трафик от гарантии подойдет как нельзя лучше, но если вы работаете в коммерческой тематике, будьте готовы получать только остатки от гарантии.

14. Ошибочное желание попасть в спецпомещение (0.2уе? Супер!), Но без адекватного финансирования. Взвесьте среднюю маржу продаж, текущую ставку в специалистах, количество целевых посетителей, которых будет давать Директ, и коэффициент конверсии. Если после такого анализа окажется, что Директ слишком дорогой — лучше разместить рекламу в унылом справочнике «Товары и цены».

15. Вера в легенду «ушла в Яндекс Директ — выпала в поисковой выдаче.«
Прямые алгоритмы и алгоритмы поиска никак не связаны. Опять же. НЕ ПОДКЛЮЧЕНЫ!

16. Вера в легенду« чем больше кликов, тем лучше и больше покупателей ». Разница только между аудиторией, которая пришла к сайт случайно или из любопытства, а целевая аудитория, которая ищет, кому отдать свои деньги, огромна.

Вывод: Самая большая беда: у рекламодателей отсутствует здравый смысл и четкое понимание своих целей

Новости от Яндекса, Adobe и Promodo

Встречаем первую пятницу зимы! Наша команда подобрала для вас несколько советов от Яндекс, Adobe и Spark.

Мы также решили вспомнить выступления партнеров Promodo в Алматы 26 ноября и поделиться с вами действенными намеками.

Геолокационный таргетинг в Яндекс.Директе

Яндекс.Директ недавно добавил новую функцию. Теперь вы можете настроить аудиторию с заранее определенной географической точкой, а затем показывать контекстную рекламу в определенной области. Это хороший вариант для специалиста по контекстной рекламе. Александр Заремский, заместитель руководителя отдела контекстной рекламы Promodo, поделился некоторыми идеями о том, как извлечь выгоду из такой возможности.

Во-первых, малые и средние предприятия и онлайн-компании с офлайн-присутствием смогут более точно и эффективно нацеливать контекстные кампании. Например, вы можете использовать радиус от 0,5 до 10 километров.

Можно выбрать один из трех видов отбора аудитории по геолокации:

1. Регулярно посещают — люди, которые регулярно посещают выбранный район;
2. Сейчас в гостях — люди, которые сейчас находятся в выбранной области;
3. Были здесь N дней за указанный период — пользователи, выполнившие указанное условие.

После настройки и обработки аудитории рекламодатели получают возможность использовать эту геолокационную аудиторию в поисковых рекламных кампаниях Яндекс.Директа, а именно просить их скорректировать ставки (увеличить ставку до 1200%), а также использовать эту аудиторию в кампаниях Рекламной сети Яндекса, а затем настроить на них таргетинг на настраиваемые баннеры или текстово-графические объявления.

Яндекс.Директ Аналитика и тенденции

Яндекс в Украине поделился некоторыми данными о географии рекламных кампаний, используемых платформах, динамике категорий, рекламодателях и их местонахождении.Полный отчет вы можете найти здесь (на украинском языке). В дальнейшем мы предоставим вам наиболее важные выводы, которые наши специалисты выявили в этом отчете:

• 71% населения крупных городов имеет доступ к Интернету.
• Частота кликов по рекламе на смартфонах самая высокая в Киеве (13,7%) и Одессе (10,5%).
• Наибольшее количество кликов по объявлениям приходится на следующие бизнес-категории: Электронная техника (13%), Одежда и обувь (11%), Автотовары и услуги (10%), Строительство и ремонт: Товары (8%). .
• Среднемесячный прирост активных рекламодателей в 2016 году оценивается в 20%.
• В отчете делается вывод о том, что небольшие регионы стали основными генераторами трафика.

Прорывы Чёрной пятницы 2016

Черная пятница 2016 закончилась, и пора проанализировать некоторые данные о поведении клиентов. Adobe недавно опубликовала данные о покупках в Интернете за 2016 год. Они собрали данные для Черной пятницы и Дня благодарения. Таким образом, к концу Черной пятницы люди потратили в Интернете более 5 миллиардов долларов.Еще один замечательный результат — доход от мобильной связи более одного миллиарда долларов. В День благодарения клиенты потратили около 2 миллиардов долларов, а на мобильные устройства приходилось 40% продаж и 57% посещений.

Самыми продаваемыми игрушками являются:

1. Наборы Lego Creator,
2. Электросамокаты от Razor,
3. Nerf Guns,
4. DJI Phantom Drones,
5. Barbie Dreamhouse.

Самыми продаваемыми электронными продуктами стали:

1. Apple iPad,
2.Телевизоры Samsung 4k,
3. Apple MacBook Air,
4. Телевизоры LG,
5. Microsoft Xbox.

«Розничные торговцы, которые инвестировали в мобильные устройства, электронную почту и социальные сети, в среднем видели на 30 процентов больше продаж и на 25 процентов — среднюю стоимость заказа». — как выяснило исследование Adobe.

Преимущества изображений в электронных письмах

Все согласятся, что фотографии, значки, графики и другие визуальные эффекты делают электронные письма более привлекательными и помогают компаниям доставлять сообщения своим потенциальным клиентам. Итак, как заставить вашу емейл-кампанию работать в полной мере? Изучите лучшие подсказки от Spark ниже:

1.Добавьте альтернативный текст, используя атрибут тега alt. Это поможет читателям понять, о чем фотография или видео, если они не могут быть загружены или пользователь включил опцию «скачать изображение».
2. Создавайте GIF-анимацию — следуйте успешной стратегии таких компаний, как Nike, Terrain, American Eagle Outfitters, Kate Spade и многих других.
3. Используйте инфографику, чтобы делиться большим количеством информации в удобной и доступной форме.
4. Следуйте стилю вашего бренда, например использовать логотип, фирменные цвета и шрифты и т. д.
5. Измерьте эффективность изображений, которые вы используете: установите интерактивную кнопку с призывом к действию, а затем проверьте, сколько кликов нажимает ваше изображение.
6. Попробуйте использовать «текстовый» стиль вместо HTML. Письма с украшенным нижним колонтитулом и заголовком выглядят стильно и индивидуально.
7. Избегайте использования фоновых изображений, потому что большинство почтовых клиентов не отображают их правильно.

Интернет-продвижение: что делать и KPI

26 ноября ^{-го команда} Promodo провела семинар «Маркетинг интернет-магазинов и услуг» в Алматы.Promodo Partners Almaty — второй международный семинар для профессионалов интернет-маркетинга. Он состоял из четырех семинаров, проводимых специалистами Promodo. Участники пообщались с гуру интернет-маркетинга, узнали из их опыта и узнали о последних тенденциях в отрасли.

Давайте поделимся ключевыми сообщениями Александра Колба, генерального директора Promodo, который объяснил, каких ошибок следует избегать при продвижении заведения в Интернете:

1. Работа исключительно с модельными запросами;
2.Короткий период времени для сбора статистических данных;
3. Прекращение рекламной кампании и вмешательство клиента;
4. Отсутствие обратной связи от клиентов и агентств;
5. Смешивание KPI разных каналов сбыта.

Об авторах

Команда Promodo

Отдел маркетинга

21 новый полезный совет для рекламы Google и Яндекс

В этой статье мы делимся 21 полезным советом от опытных маркетологов в области цифрового маркетинга Никиты Кравченко, Бориса Аникеева и Константина Найчукова.

1. Первый совет для кампаний в Google Рекламе. Никита Кравченко рекомендует создать сегмент для пользователей, которые уже совершили покупку на сайте. Затем в этом сегменте запускаем рекламу в поиске со спецпредложением по запросам конкурентов. Таким образом, пользователь, даже если он ищет акции у конкурентов, видит нашу рекламу и с большой вероятностью вернется, потому что он уже купил у нас.
2. Борис Аникеев предлагает интересный способ повысить эффективность рекламы в контекстно-медийной сети.Мы добавляем в мониторинг всю целевую аудиторию и особые аудитории, которые хотим протестировать. Мы отслеживаем эффективность аудитории, а затем запускаем наиболее эффективную рекламу в контекстно-медийной сети.
3. Еще одна подсказка от Бориса Аникеева. Если вы размещаете рекламу по всей стране, используйте модификатор Google, чтобы автоматически подставить город из фида в заголовок объявления. Задайте склонения городов в ленте так, чтобы они подставлялись в правильной грамматической форме.
4. Наверняка вы слышали, что вы можете добавлять эмодзи в заголовок рекламы в Google.Но в этом случае они отображаются черным по белому. Чтобы смайлы в рекламе были цветными, добавьте их в отображаемый URL, — советует Артем Акулов. Так реклама будет выглядеть ярче и заметнее.
5. Динамические поисковые объявления (DSA) в Google традиционно использовались в электронной коммерции для крупных интернет-магазинов с множеством карточек продуктов. Вадим Смирнов предлагает протестировать DSA для других секторов, например, для сферы услуг. Метод будет работать при соблюдении трех условий: иерархическая структура сайта, большой объем текста на сайте и наличие сайта в индексе Google.Результат такого подхода читайте в его материале.
6. Чтобы получить хорошую CPA от РСЯ (Рекламная сеть Яндекса), попробуйте следующий метод. В Метрике создайте сегмент для пользователей, совершивших конверсию, затем среди них создайте сегменты по интересам, а затем сегмент, похожий на них (Look-alike), и начните размещать рекламу в РСЯ. Вы получите CPA немного выше, чем кампании ремаркетинга.
7. Наконечник для рекламы в РСЯ. Возьмите семантику из поисковой кампании и запустите по ней баннер поиска.Пользователь по запросу одновременно увидит в выводе и баннер, и текстовую рекламу. Так вы сделаете рекламу более заметной и повысите CTR поисковой рекламы.
8. Тем, кто хочет показывать рекламу пользователям, посещающим определенный сайт (например, сайт конкурента), Никита Кравченко предлагает следующую стратегию. Во ВКонтакте мы запускаем рекламу на пользователей, вошедших на сайты конкурентов. Как это сделать, Никита Кравченко рассказывает в ролике. Реклама должна быть яркой, привлекательной, не обязательно нацеленной на конверсию.С помощью систем аналитики находим пользователей, включивших эту рекламу, и запускаем на них контекстную рекламу. Если кто-то из пользователей уже перешел из рекламы «ВКонтакте», создайте сегмент и исключите показы на нем.
9. Создавая аудиторию ремаркетинга, эксперты исключают пользователей, которые кажутся не целевой аудиторией из-за их поведения на сайте, хотя многие из этих пользователей могут быть потенциально полезными. Поэтому при создании сегментов для исключения ориентируйтесь на количество сеансов, а не на показатель отказов.Исключают только тех пользователей, которые заходили на сайт не более одного раза и сразу покинули его.
10. Консультации как уменьшить некачественный трафик из РСЯ. В Аудиториях создайте сегмент пользователей, перешедших с некачественных сайтов в РСЯ. Для этого сегмента создайте сегмент Look-alike и установите для него настройку −100%. Константин Найчуков предупреждает, что охват кампаний может немного снизиться.
11. Если Google Реклама для брендированных кампаний внезапно увеличила стоимость трафика, используйте стратегию «Целевой процент защищенных заказов» для этих кампаний, чтобы объявления показывались вверху списка.Это помогает бороться с конкурентами. Стратегия работает с ноября 2018 года.
12. Хотите найти новый таргетинг в контекстно-медийной сети? Используйте вкладку «Параметры» в Google Рекламе. Существуют варианты таргетинга, которые система выбрала при анализе текущих кампаний.
13. Если вы достигли ограничения на количество минус-слов в Директе, пора его обновить. Загрузите отчет по поисковым запросам на длительный период времени и переработайте с его помощью список ключевых слов. Сначала к минус-словам добавьте следующие запросы:
14. те, по которым были клики, но не было конверсий;
15. поисковых запросов с большим количеством показов, но без кликов.

Также внимательно просмотрите список и избавьтесь от повторяющихся ключевых слов. Не удаляйте ключевые слова, которые были добавлены на начальном этапе кампании.

НАСТОЯЩИЕ СОВЕТЫ

1. Чтобы обойти ограничение Google на загрузку данных из CRM, укажите свою старую учетную запись при обращении в службу поддержки. Важно, чтобы на него было потрачено не менее 50 тысяч долларов. Напомним, в ноябре 2018 года Google обновил правила использования списков адресов электронной почты для таргетинга.Функция доступна в аккаунтах рекламодателей, которые соблюдают правила рекламы и оплаты, использовали Google Рекламу не менее 90 дней и потратили не менее 50 000 долларов.
2. Вадим Смирнов предлагает протестировать скрипт, который автоматически останавливает кампании в праздничный период. Пригодится рекламодателям, у которых сотрудники call-центров и отделов продаж не работают в праздничные дни. Скрипт экономит время специалиста, которое он потратил бы на остановку кампаний вручную.
3. Советы тем, кто начинает работать в контекстно-медийной сети и ищет качественные сайты.Если рекламируемый сайт не новый, но существует какое-то время, посмотрите отчет по реферальному трафику в Google Analytics. Когда вы найдете сайты, с которых приходит большинство посетителей, добавьте их в список сайтов для рекламы в контекстно-медийной сети.
4. Еще одна подсказка по поиску на сайте от Константина Найчукова. Он рекомендует анализировать лучшие результаты обычного поиска по соответствующей семантике и пытаться размещать рекламу на этих сайтах.
5. Используйте комбинированные типы соответствия для расширения семантики в Google Рекламе.Однако учтите, что эта функция лучше работает на английском языке, на русском расширение может не происходить.

   Добавить комментарий Отменить ответ

   Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

   Комментарий *

   Имя *

   Email *

   Сайт