что и когда лучше использовать — Маркетинг на vc.ru

Тотальная диджитализация ставит бизнес перед необходимостью продвижения своих товаров и услуг в интернете. Среди многочисленных инструментов, помогающих в решении этой задачи, наиболее универсальными являются контекстная реклама и поисковая оптимизация сайта.

К нам часто обращаются клиенты, которые хотят воспользоваться одной из этих услуг. Одни из них настроены использовать только SEO, другие хотят провести рекламную кампанию в Яндексе или Google. Когда мы пытаемся выяснить каких целей хочет добиться клиент с помощью выбранной им услуги, то часто слышим один и тот же простой ответ: мы хотим быть на верхних строчках в поиске.

Когда начинаем разбираться более подробно и узнаем о сроках, в течение которых клиент хочет добиться желаемого, на какой охват аудитории в качественном и количественном ее выражении он рассчитывает и какой бюджет готов на это затратить, то выясняется, что его ожидания сильно расходятся с реальными перспективами в заданных условиях.

Поисковая оптимизация против контекстной рекламы (PPC – от англ. Pay per Click «оплата за клик»)

И здесь приходится объяснять особенности, различия и преимущества одного канала перед другим, какой из них в большей степени поспособствует выполнению тех или иных задач, и какая рекламная стратегия подойдет для конкретного бизнеса.

Резюмированием данного ликбеза обычно служит отсыл к практике, которая показывает, что зачастую наиболее эффективно использовать оба направления одновременно. И это не попытка продать клиенту больше, чем он собирался купить, а реальное положение дел. Поскольку SEO в определенном смысле является продуманным стратегическим планом, а контекстная реклама оперативными действиями, призванными скорректировать, дополнить и реализовать общее направление движения. Таким образом, использование обоих механизмов помогает не только быстро достичь необходимого результата, но и удерживать его на протяжении длительного времени, максимально оптимизировав затраты.

В статье разберем основные отличия и особенности платной рекламы и поискового продвижени

SEO или Контекстная реклама? С чего начать?

Когда речь заходит об интернет-маркетинге — вспоминаются два наиболее популярных варианта рекламы: Контекстная реклама и Поисковое продвижение (SEO). Но какой же вид рекламы выбрать? С чего начать? Давайте попробуем разобраться и вычислить наилучшую стратегию развития бизнеса.

Контекстная реклама

Контекстная реклама — вид рекламы в поисковых системах, когда объявления показываются в зависимости от некоторых факторов: поисковые фразы, время, география ЦА. Наиболее известные системы контекстной рекламы в России это Яндекс Директ, Google Adwords, Begun, которые устроены по одному принципу — оплата за показ объявления происходит по аукционной системе: кто больше платит, того объявление и выше.

Главные преимущества контекстной рекламы это оплата за переход на сайт (PPC — Pay Per Click) и точный таргетинг — можно стартовать рекламу за очень короткие сроки, включать и отключать рекламу в любое время и настраивать охват аудитории. Также можно отследить эффективность кампании — получить результаты о том, сколько посетителей конвертировалось в покупателей, как часто показывалось Ваше объявление, сколько раз на него кликнули.

Главный недостаток контекста по сравнению с SEO в том, что это дорогой вид рекламы. Если ваше объявление кликабельное и большинство посетителей стало покупателями — Ваши деньги потрачены не зря! Но если товар не пользуется спросом или имеет небольшую наценку — рекламная кампания не окупится.

SEO (Продвижение в поисковых системах)

SEO — комплекс мер, направленных на повышение позиций Вашего сайта в выдаче поисковых систем.

Огромным преимуществом SEO (продвижения сайта в поисковых системах) в том, что оно относительно недорогое, или почти бесплатно, когда речь идет о неконкурентной отрасли! Ваш сайт всегда находится в поисковой выдаче. Это означает, что даже если вы не на первой странице поисковых систем по некоторым запросам — Вы все равно будете замечены кем-то, кто ищет тот или иной продукт/услугу, которую Вы предлагаете. А если по некоторым запросам ваш сайт на первой странице, то это вам дает дополнительные преимущества перед конкурентами, так как многие пользователи сети Интернет охотнее кликают по ссылкам из естественной выдачи поисковых систем, нежели по рекламе.

Большим недостатком SEO является то, что нельзя добиться желаемых результатов за короткий период времени. Но даже если Вы не будете на первой странице выдачи или, что более важно, в ТОП-3 — объем трафика Вашего интернет-ресурса все равно будет постепенно увеличиваться.

SEO + Контекст

Для большинства сайтов и отраслей подходят хорошо оба вида рекламы. Поэтому на практике мы в Exiterra используем следующую стратегию:

1. Одновременный старт контекстной рекламы и SEO по целевым поисковым запросам, группа запросов SEO более широкая. Бюджет распределяется примерно 50/50%, либо 40/60% в пользу SEO.
2. Постоянный мониторинг позиций SEO-запросов: при появлении запроса в ТОП-10 следует отключение контекстной рекламы по этому запросу или существенное ограничение ставок.
3. Постоянный мониторинг эффективности поискового запроса и конверсии посетителей по нему. Доработка посадочных страниц.
4. Уменьшение бюджета контекстной рекламы в пользу SEO, начиная со второго месяца и далее в течение года до минимума 3-10% или до полного отключения контекста.

Это отличная стратегия развития бизнеса в Интернете, способствующая повышению продаж, увеличению клиентской базы и уровня осведомленности интернет-пользователей о Ваших товарах/услугах.

что выбрать, и нужно ли выбирать? / Хабр

Все последние обновления алгоритмов поисковых машин (особенно Яндекса) приводят представителей SEO-индустрии к одному и тому же неутешительному выводу: поисковики намеренно и планомерно коммерциализируют первую страницу результатов, навязывают контекст и отодвигают органику все ниже и ниже.

Возникает резонный вопрос: “А может это и правильно? Почему бы не перенести бюджеты на CPC?”. В этой статье я хотел бы поделиться своими мыслями о том, почему не обязательно делать выбор в пользу какого-то одного канала.

Направление работы

Представители бизнеса не всегда осознают разницу между контекстной рекламой и поисковой оптимизацией. Это объяснимо: и то, и другое показывается в поиске, связано с ключевыми словами и позициями на странице результатов. Понятия смешиваются, получается неверная картина.

Важнейшее и принципиальное отличие SEO от контекстной рекламы заключается в следующем:

• SEO направлено на улучшение “автономной” видимости ресурса, поэтому работа ведется с самим сайтом.
• Контекстная реклама направлена на эффективность объявления, поэтому работа ведется с рекламной кампанией.

Это очень важно понимать, чтобы правильно строить ожидания от обоих каналов. Разная методология приводит к разным результатам.

SEO-специалист заинтересован в том, чтобы у сайта был человеческий и привлекательный сниппет. Но он таким становится только в процессе работы над сайтом.

Для специалиста по контекстной рекламе первостепенные показатели — охват, CTR, стоимость клика. Работа с сайтом вообще не входит в его круг обязанностей.

Таким образом, хотя “ловят” пользователя они на одной и той же странице, а выглядят результаты их работы примерно одинаково, методологически эти услуги почти не пересекаются.

Ограничения

Каждый из этих каналов хорош для определенных задач, но не подходит для других.

• SEO редко используется на лендингах, и сайтах, сделанных на бесплатных конструкторах. И не только потому, что сами по себе эти сайты сложно продвигать. Эти страницы, очень узко заточены под конкретные темы. Поэтому гораздо проще и выгоднее использовать контекстную и таргетированную рекламу.
• Контекст не всегда имеет смысл вести по всем запросам: например, по транзакционным обычно очень дорогие аукционы. Иногда ставки настолько высоки, что теряется экономический смысл (особенно, если у вас нет преимущества более низкой цены).
• Работать нужно не только со своей потенциальной аудиторией, но и с клиентами конкурентов. В том числе, перехватывать в поиске по их брендовым витальным запросам. SEO тут бессильно. А тот же Яндекс.Директ (пока что) позволяет это делать. В Google Ads чуть сложнее, но тоже можно.
• Контекст убыточен, если речь идет о некоммерческих запросах. Зато побочный трафик по таким запросам можно получать бесплатно с SEO.
• SEO не позволяет таргетировать показы по критериям и аудиториям. В контекстной рекламе есть возможность ретаргетинга и динамического ремаркетинга.
• В контексте не бывает трафика, полученного сверх договора. В SEO он есть.

Поэтому стоит использовать эти направления одновременно:

SEO как постоянную практику улучшения самого сайта и его видимости в поиске.
Контекст как быстрый и эффективный инструмент для тестирования, решения локальных задач и работы с узкими сегментами аудитории.

Чем они полезны друг для друга

Помимо закрытия асимметричных ограничений друг у друга, есть и обратная сторона подобной “кооперации”. Взаимное положительное влияние от работы двух каналов:

• Привлекаемый с контекстной рекламы трафик позволяет улучшить показатель поведенческих факторов сайта в начальный период, когда он еще не собирает достаточное количество пользователей с органической выдачи.
• Работа с сайтом в рамках SEO повышает качество его страниц, делает их более релевантными определенным запросам. Это может сказаться на одноименном показателе в системах контекстной рекламы и дать дополнительные плюсы при участии объявления в аукционе.
• Оптимизация страниц под конкретные запросы улучшает эффективность динамических объявлений.
• Вы получаете еще одно место на странице результатов. И хотя может казаться, что это пустая трата бюджета (“Зачем нужны платные клики, когда можно бесплатно получать их с первого места в органике?”), статистика неумолима: контекст+органика на первой странице суммарно дают больше кликов. Если у вас хорошо конвертируется поисковый трафик, то схема “платные+бесплатные клики” окажется выгоднее, чем просто “бесплатные”.
• Контекст позволяет быстро оценить реальную конверсионность запросов, поэтому вы сможете еще до начала SEO-продвижения выяснить, на какие из них стоит делать главные ставки. Это уменьшает вероятность ошибок планирования и неправильных ожиданий.
• Если SEO ведется одновременно с контекстом, то через некоторое время вы сможете более гибко регулировать бюджет на последнем: убирать из него дорогие запросы, по которым сайт вышел в топ в органике, освободившийся бюджет тратить на эксперименты. Поскольку самые дорогие работы по SEO обычно проводятся в первые месяцы, а потом стоимость продвижения может падать до минимума, в рамках общего бюджета речь может идти о довольно серьезных суммах. Если ведется только контекст, у вас такой возможности “рокировки” нет.
• При отключении одного из каналов (без разницы, какого) второй продолжает работать. Это станет особенно важно на более поздних периодах, когда вы начнете получать постоянный поток лидов с поиска: в этом случае простой может обернуться реальными убытками. Тут работает общее правило про яйца и корзину.

А не посчитать ли нам…

Когда мы говорим о преимуществах и недостатках того или иного канала, это всегда разговор о “сферическом коне”.

Когда речь идет о конкретном проекте, то часто мы упираемся в железобетонное: “Денег нет, вынуть неоткуда, продажи нужны завтра”. Это понятно и вполне объяснимо. Маркетинг в интернете — вообще штука не дешевая.

Сложность здесь в том, что контекстная реклама вовсе не обязательно начнет окупаться с первого дня. На положительное решение о покупке человека подталкивает целая совокупность факторов. Если у вас есть деньги на 10 кликов с “суперпродающих запросов” в Москве, то скорее всего вы не отобьете затраченный бюджет. Конверсия — штука очень капризная.

Иногда деньги выгоднее вложить в развитие сайта и рассматривать это как долгосрочную инвестицию. Иногда, наоборот, есть необходимость быстро распродать “горячие пирожки”, а потом прибыль инвестировать в SEO. В каждом конкретном случае нужно снять розовые очки, придвинуть к себе калькулятор и очень внимательно посчитать.

Весь мой профессиональный опыт показывает, что самым выгодным вложением, в итоге, становится вложение в комплексный интернет-маркетинг. Потому что при синергии разных методов и каналов итоговый эффект не равняется сумме эффектов каждого из них: он значительно больше.

Если сейчас у вас нет возможности с места окунуться в “омниканальный маркетинг”, то это не значит, что к нему не стоит стремиться.

SEO продвижение или контекстная реклама, что лучше?

Десять лет назад люди приходили и говорили: “У нас проблема! У нас нет сайта!”. Сейчас ситуация отличается. Клиенты говорят: “У нас проблема! У нас есть сайт!”. Просто создать сайт, и получать прибыль? Это так не работает. Сайт — домашнее животное. О нем надо заботиться и ухаживать за ним.

С развитием инструментов интернет маркетинга остановить свой выбор на каком-либо инструменте становится чрезвычайно сложной задачей. Особенно, эта задача трудна для владельцев бизнеса. 

Поэтому, сегодня мы с вами поговорим о таких источниках трафика, как контекстная реклама и seo продвижение. Они считаются основой всего, что обеспечивает вас клиентурой. Вас ждет увлекательная инструкция и вы решите — “Быть или не быть?” и “Что лучше контекстная реклама или SEO?”.

Поставьте цели

Все знают, что инструменты выбирают исходя из задачи. Чтобы вам выбрать инструмент, который наиболее полно отвечает вашим потребностям, рекомендуем провести простую практику. Вам необходимо спросить себя: “ Какие задачи должен решать выбранный инструмент?”.

Задачи бывают следующих типов:

1. Увеличение посещений сайта. Здесь работает классическая воронка продаж. Ее принцип гласит, что чем больше людей попадет в “горлышко”, тем больше людей пройдет через нее полностью и станет вашими клиентами. Увеличение числа посетителей вещь хорошая, но очень редко является основной целью.

2. Получение заказов. Если вас не устраивает, как работают ваши имеющиеся каналы продаж, то рекомендуем вам обратиться к специалистам из маркетингового агентства полного цикла и делать упор на то, что необходимо заниматься именно привлечением заказов.

3. Сократить расходы, и увеличить продажи. Часто бывает, что из одного канала приходят клиенты только такие, что после всей трудоемкой работы прибыль от клиента убивается расходами на его привлечение. Значит, наша цель — сокращение бюджета при увеличении числа заявок.

4. Бесплатное продвижение. Об этом все грезят. Занимать хорошие позиции в поисковиках и не заплатить ни копеечки — кому такого не захочется?!

5. Выход в ТОП в поисковиках. По статистике 60% трафика оседают в первых трех строках выдачи. Вход в этот диапазон дает вашему бизнесу постоянный поток клиентов.

6. Конкуренция. Кому не хочется оставить конкурента позади? Цель похожа на предыдущий пункт, но отличие в том, что если выход в топ может подразумевать обход в выдаче какой-нибудь информационной статьи, то в конкурентной борьбе задача — вытолкнуть конкурента за пределы “поля конкуренции”.

С целями мы разобрались. Вы можете выбрать любую, которая подойдет вам и вашему бизнесу или назвать свою, если она отличается. Время ответить на вопрос “CEO продвижение или контекстная реклама?” Чтобы ответить на этот вопрос надо разобраться в понятиях.

Что такое SEO

SEO — аббревиатура, которая обозначает — “Комплекс действий, направленный на повышение частоты выдачи ресурса в поиске и вывод его в топ поисковой выдачи”. Все эти действия направлены на то, чтобы при анализе ресурса поисковые машины, проверяя ресурс более чем по 200 критериям, сочли ваш сайт или YouTube канал полезным и наиболее точно отвечающим запросам пользователя. Так работает SEO, которое расшифровывается, как (Search Engine Optimization) или поисковая оптимизация.

Как уже было отмечено поисковые машины проводят анализ более чем по 200 критериям и это не просто хорошо прописанные заголовки — все гораздо глубже. Основы работы SEO составляет оптимизация контента ресурса с оглядкой на собранную базу поисковых запросов по вашей нише.

Стоит отметить, что в русском интернет маркетинге аббревиатуру SEO часто пишут, как CEO. В российской профессиональной среде они будут тождественны и ошибкой не будет использование этих сокращений для обозначения термина “поисковая оптимизация”.

Но, будьте осторожны с западными и европейскими партнерами. У них CEO — человек. Полное название его должности звучит как Chief Executive Officer. Если попытаться адаптировать эту аббревиатуру для «нашего» человека, то привычнее это будет звучать так – «главный исполнительный директор». Не трудно догадаться, что Илон Маск (СЕО SpaceX и Tesla) не имеет отношения к поисковой оптимизации.

Что такое контекстная реклама

Уже более 20 лет поисковые машины совершенно легально собирают информацию о своих пользователях. Собирают геопозицию, историю запросов и открытых страниц и другие данные. Зачем?

На основе этих данных вам будут показываться рекламные объявления на страницах, посещаемых вами сайтов, и в верхних строчках поисковой выдачи вас тоже ждет реклама. 

Чем интересен такой вид рекламы?! Его можно считать самым горячим источником трафика в сети. Люди, которые гуглят “ресторан на ВДНХ” голодны. Это значит, что есть большая вероятность перехода на ваш сайт, если вы находитесь в топе выдачи благодаря контекстной рекламе.

Стоит отметить, что такой инструмент не из дешевых. Он работает по принципу аукциона, а это значит, что будет показано объявление, за которое предложили выше ставку. В условиях серьезной конкуренции необходимо очень серьезно погружаться в работу с контекстом, чтобы не потерять рекламный бюджет. Для занятых предпринимателей мы рекомендуем делегировать эту задачу — заказать ведение рекламной кампании в агентстве маркетинга полного цикла.

Что лучше использовать

Мы с вами уже разобрались какие есть основные инструменты для продвижения и рекламы сайта. Теперь поговорим о том, когда целесообразно применять тот или иной инструмент, если наша цель раскрутка нашего бизнеса.

Контекстная реклама

Самый простой вариант раскрутки молодого бизнеса в сети интернет — контекст. Он позволит сделать быстрый старт и максимально быстро привлечь первых клиентов.У специалистов работа по настройке займет 1-2 дня. Далее вам будет необходимо лишь пополнить баланс и процесс пойдет. Средства будут списываться по мере посещения людьми вашего сайта.

Плюсы контекстной рекламы:

• Быстрый запуск (1-2 дня). И вы можете начать рекламировать свой продукт или услугу.

• Вы платите по модели CPC (за определенное целевое действие — клик на ваше объявление).

• Свобода выбора ключевых слов и сочетаний для продвижения. Самое лучшее решение — использование объявлений, продвигаемых по средне-низкочастотным запросам. Среднечастотными считаются запросы до 10000 в месяц.

• Вы можете “догонять” людей, которые зашли к вам, но по какой-то причине покинули ресурс. Такая методика называется — ретаргетинг. И если вы заинтересовали пользователя, но его просто что-то отвлекло, то он обязательно вернется на ваш сайт.

Минусы контекстной рекламы:

• Если у вас кончатся деньги на счете, то поток клиентов прекратиться. Объявление начнет показываться снова, как только вы пополните свой кошелек.

• Конкуренты. В особо конкурентных средах распространено “скликивание бюджетов”. Особая форма конкурентной борьбы. Конкуренты могут специально “прокликивать” ваши объявления, списывая ваши средства впустую.

Вернемся к SEO

Главное отличие от контекста здесь в отсутствие быстрого результата. Эффект от такого продвижения может наступить в период от 3 до 4 месяцев. Процесс “доказывания” поисковым роботам авторитетности вашего ресурса достаточно длительный. Вам необходимо генерировать уникальный контент для вашего сайта (фото, видео, тексты), размещать ссылочную массу на других сайтах (это значит, что на вас ссылаются), проводить оптимизацию сайта (скорость загрузки, сколько времени пользователь проводит на сайте и многое другое влияет на уровень оптимизации). Но эффект от таких мероприятий просто потрясающий. 

Плюсы использования поисковой оптимизации:

• Не нужны большие регулярные вложения. Основной тратой будет заказ контента для сайта или вы вообще напишите его сами. Дальнейшая раскрутка контента будет проходить силами системы без вашего участия.

• Это постоянный источник рекламы. Создается один раз и будет работать на вас в дальнейшем постоянно и без выходных.

• Вы же знаете о случаях, когда люди продавали первые места в очередях за новым Iphone? Так вот, если позиции вашего сайта в поисковой выдаче близки к топовым, то его можно очень дорого продать.

Минусы использования поисковой оптимизации:

• сео процесс долгий. Занимает от 3-4 месяцев и больше.

• Привязка к региону. Вы можете попасть в топ только по определенному региону, который выберете сами. Но, это можно обойти. Просто необходимо создавать сайты под каждый регион.

Если при работе с контекстом все понятно — успех продвижения зависит от грамотной проработки предложения для целевой аудитории и подбора креативов под их боли, то в сео нет на 100% работающих методик. Все необходимо тестировать. Поэтому хочется поделиться лайфхаком, который используют лишь малая часть специалистов.

Этот лайфхак получил название “острова контента”. Что это такое? Это любое место в сети, где вы можете разместить свой контент. Свободные энциклопедии, каналы Telegram и YouTube, web 2.0 СМИ (различные площадки для публикации контента: Cossa, Пикабу, Я.Дзен, likeni.ru и другие), сайты-отзовики, специализированные форумы, группы Вконтакте, сервисы карт и многие другие источники интересные с точки зрения поисковых систем.

Фишка в том, что проиндексировать можно абсолютно любую страницу. Поисковые роботы не отличают группу ВК от сайта, им важно соответствие алгоритмам. И не известно, что система посчитает наиболее подходящим для попадания в топ поисковой выдачи. Значит, выходом будет оставить свой след во всех уголках всемирной паутины. Известны случаи, когда клиентов стабильно приносит статья, попавшая в топ выдачи по запросу “управление репутацией” лет 7-8 назад. И люди приходят после ее прочтения до сих пор. 

Чем больше островов контента вы создадите, тем выше вероятность попадания одного из них в топ поисковой выдачи. Хотя, есть вероятность выхода в топ и нескольких ресурсов сразу.

Подведение итогов

Небольшое резюме по вышесказанному:

• Чем отличается seo от контекстной рекламы? Отличие seo от контекстной рекламы состоит в сроках реализации. Если контекст вы запустите за 1-2 дня и получите результат сразу, то для поискового продвижения необходимы несколько месяцев.

• Что выбрать? Контекстная реклама и сео не противники. Они — союзники. Один инструмент играет долгую партию. Он может приводить клиентов и продвинуть бизнес без посторонней помощи и контроля, а другой сможет обеспечить первых клиентов бизнесу прямо сейчас и прямо здесь.

• Долговечность. Настроенные объявления работают эффективно пока вы контролируете их работу и пока есть деньги на счету. Поисковая оптимизация работает всегда.

 

Что такое SEO, как работает и для чего нужно продвижение в поисковых системах

Что такое SEO? Это поисковая оптимизация или простыми словами раскрутка сайта в выдаче Яндекса, Гугла или Rambler. В отличие от других инструментов продвижения, Search engine optimization работает с бесплатным трафиком с поисковых систем (ПС). Популярность этой технологии велика. В перспективе «раскрученная» компания в ТОП выдачи сможет привлекать на сайт 60-90% всего трафика в своей нише. Однако многих пугает сложность, непонятные алгоритмы ранжирования ПС и длительный срок внедрения.

SEO – что это такое и как работает?

С момента появления SEO владельцы сайтов, маркетологи и продвиженцы хотят точно знать: как поисковые системы определяют, какой ресурс лучше? Алгоритмы ранжирования Яндекса и Гугла хранятся за семью печатями. Ходят байки, что даже сотрудники поисковых сервисов на 100% не знают всех нюансов ранжирования. Однако основные принципы работы поисковых систем хорошо известны.

В основе классического Search engine optimization лежат ключевые запросы пользователей. То есть роботы Яндекса или Гугла ищут в сети сайты с максимально релевантным поисковому запросу контентом. Это самый простой и устаревший алгоритм. Начиная с 2005 года поисковые системы ввели понятие релевантности. Для продвижения в ТОП стало недостаточным просто «набить» страницу ключевыми словами. Чтобы сайт мог рассчитывать на высокие позиции в выдаче, весь контент должен соответствовать запросу.

Ещё один фактор, влияющий на СЕО – это поведенческие характеристики посетителей. Иными словами, оптимизированный контент должен вовлекать пользователей, побуждать их дольше оставаться на странице, кликать по ссылкам, комментировать и всячески проявлять активность.

Опишем кратко, что ещё входит в продвижение сайта:

• Составление семантического ядра – подбираем с помощью специальных сервисов и программ базу ключевых запросов по тематике бизнеса;
• Техническая оптимизация сайта. Сюда входят работы по составлению структуры ресурса, расстановке title, description, заголовков h2-h6, написанию полезного контента и другое;
• Внутренняя и внешняя оптимизация – расстановка ссылок, перелинковка на сайте, работа над авторитетностью ресурса в сети;
• Контроль и улучшение поведенческих факторов пользователей;
• Аналитика результатов, метрик продвижения, внедрение изменений на их основе.

Как измерить результат? Эффективность продвижения можно контролировать с помощью двух показателей:

1. Позиция сайта в поисковой выдаче по конкретному запросу. Просто вводим слово или фразу, по которой продвигаемся, и находим страницу в результатах поиска. Важно помнить, что SEO требует времени. В зависимости от ниши, на продвижение сайта в ТОП 20, 10, 5 может уйти от 3 до 12 месяцев. Это при условии профессионального подхода.
2. Трафик из поисковой выдачи. Для аналитики используются бесплатные сервисы статистики Яндекс.Метрика и Google Analytics. С их помощью можно определить источник трафика, а также наиболее популярные запросы пользователей.

Периоды развития SEO

Историю развития Search engine optimization можно условно разделить на пять больших периодов с 1990-х до 2019 года.

Рождение SEO. Компьютерный бум в 90-х годах прошлого века, появление глобальной сети Интернет подтолкнули к развитию и поисковые системы. Перед разработчиками встал вопрос, по каким критериям отбирать сайты в выдачу и как ранжировать ресурсы? Специалисты выбрали прорывную для того времени технологию. Роботы считали поисковые запросы в текстах страниц и по их количеству определяя места сайтов в результатах. До 1998 года многие считали, что SEO продвижение – это спам ключевыми запросами. Например, в то время можно было встретить в ТОП-10 сайты с текстами вроде: «Купить кроссовки Санкт-Петербург, цена». Чудовищно не информативный контент отпугивал пользователей.

Ссылочный бум. С 1998 года Google внедрил алгоритм ссылочного ранжирования, хорошо знакомый всем сеошникам – PageRank. Суть нововведения была в том, что ранг страницы определялся путем подсчета ссылок на ресурс. То есть, чем больше на сайт ссылаются с других авторитетных сайтов, тем лучше для продвижения. Годом позже Яндекс ввел собственный индекс – ТИЦ, который определял авторитетность интернет-ресурсов по их качестве и объему ссылочной массы. Вплоть до 2009 года SEO развивалось по экспоненте. Множились агентства по продвижению сайтов, ширились сервисы продажи и обмена ссылками. Компании с большими бюджетами на продвижение 100% попадали в ТОП выдачи.

Время машин. С 2009 года Яндекс и Гугл, как две основные поисковые системы, стали внедрять алгоритмы машинного обучения. Разработчики Яндекса создали Матрикснет – машинный алгоритм, который сам выстраивает формулы ранжирования для поисковика. Продвижение ссылками постепенно становится не эффективным.

Борьба с ссылочной накруткой. С 2012 года поисковые системы начали активно бороться против ссылочного продвижения. Гугл запускает фильтр «Пингвин», который блокирует сайты за некачественные (накрученные) ссылки. В 2014 году Яндекс убрал ссылочный фактор из ранжирования коммерческих запросов. Годом позже запустили фильтр Минусинск. Алгоритм довольно точно выискивал сайты с накрученными ссылками и понижал их в ранге. Таким образом, ссылочное продвижение – как самостоятельный метод – стало бессмысленным.

Комплексное SEO. С 2016 году начинается эра продвижения сайтов через их всестороннее развитие. Что это означает? В ТОП проходят сайты с полезным контентом для пользователей, удобным юзабилити, качественным и понятным дизайном. На продвижение оказывают влияние поведенческие факторы, социальные сигналы, качественные (живые) ссылки, техническая оптимизация и другое. Всего около 900 факторов. Только комплексное продвижение может гарантировать высокие позиции в выдаче.

Виды оптимизации

Специалисты подразделяют SEO на три вида: белое, серое и черное. В первом случае – это работа над внутренними и внешними характеристиками сайта, с помощью разрешенных методов. Серое балансирует на грани запрета и блокировки. Часто к серым способам прибегают, чтобы увеличить популярность ресурса. Например, перед каким-либо событием. Поисковики могут заблокировать такой ресурс, а могут и пропустить. Черная оптимизация использует запрещенные методы раскрутки. Например, нагон трафика, манипуляция поведенческими факторами и другое. Сегодня поисковики легко вычисляют «чернушников» и блокируют их сайты.

Далее мы рассмотрим белый способ продвижения, как наиболее безопасный и эффективный в перспективе. В его основе комплекс работ по внутренней и внешней оптимизации сайта.

Внутренняя оптимизация

После того как в 2016 году поисковики стали предъявлять высокие требования к качеству ресурсов, резко возросло значение внутренних характеристик сайта. Что важно для успешного продвижения в ТОП:

1. Качественное семантическое ядро сайта. Ключевые запросы продолжают играть весомую роль в поисковом ранжировании. Поэтому любой успешный ресурс должен иметь базу из высокочастотных, среднечастотных и низкочастотных фраз по своей тематике. Частотность запросов – весьма условная величина. Усредненные значения таковы: ВЧ – свыше 3 тысяч запросов в месяц, СЧ – до 3 тысяч запросов, НЧ – от 100 до 1000 запросов. Семантическое ядро позволяет создать структуру сайта и подготовить релевантный контент. Соответственно качественная семантика сокращает период вывода сайта в ТОП.
2. Техническая оптимизация призвана улучшить структуру сайта, ускорить открытие страниц и сделать удобной навигацию по ресурсу. Перелинковка помогает лучше ориентироваться на сайте пользователям и поисковым роботам. Обязательно создайте карту страниц sitemap, а также robots.txt. Поместите исходящие ссылки в «nofollow», а всю техническую информацию закройте от индексации тегом «noindex».
3. Устранение ошибок. Нужно тщательно проверить сайт на наличие дублей страниц или контента, битых ссылок, «мусорного кода». Кроме того, важно следить за скоростью загрузки ресурса. Если она низкая – оптимизируйте изображения. Современные сайты имеют простое оформление, но при этом отличный функционал. Важно найти баланс между стильным дизайном и скоростью загрузки страниц.
4. Оптимизация контента. Наличие заголовков h2-H6 ускоряют индексацию новых статей. Наличие четкой структуры упрощает пользователям и роботам ПС восприятие контента. Но здесь также нужно соблюдать меру. Используйте тег h2 один раз на странице и желательно с ключевым запросом. Подзаголовками h3… H6 создайте понятную структуру статьи и также используйте в них поисковые фразы.
5. Полезность и уникальность контента. Цель поисковика заключается в том, чтобы удовлетворить потребности пользователя – то есть предоставить максимально релевантный контент. Робот считывает информацию из текстов сайта и определяет: подходит она запросу или нет. Однако полезность и авторитетность ресурса определяются позже. Сайт будет на видном месте в выдаче, если его контент полезен пользователям, им делятся в сети, рекомендуют, читают. Поисковик определяет полезность сайта с помощью поведенческих факторов. Качественный контент – один из главных факторов лояльности посетителей и ПС.

Внутренняя оптимизация – трудоемкий, но необходимый этап продвижения. Если вы, конечно, хотите увидеть свой сайт в ТОП-10. Триада главных свойств успешного ресурса: качественный контент, быстрая загрузка, удобная навигация.

Внешняя оптимизация

Все работы по внешней оптимизации сайта сводятся к наращиванию авторитетности ресурса в сети. То есть к получению качественной ссылочной массы. С 2012 года поисковые машины стали усиленно банить накрутчиков ссылок. Сегодня если на ваш ресурс ссылаются 200-500 раз с не авторитетных сайтов, то вы можете легко угодить под фильтры. Однако 10-15 ссылок, например, с Википедии могут помочь сайту продвинуться в выдаче.

Наращивать естественную ссылочную массу следует по правилам:

1. Покажите поисковику, что контент на сайте полезен людям – поведенческие факторы.
2. Регулярно публикуйте новую информацию и повышайте метрики вовлеченности посетителей.
3. Используйте технологии CMM-продвижения. Популярные группы, сообщества в соцсетях хорошо индексируются поисковыми системами.
4. Проявляйте активность на тематических форумах и блогах, чтобы быть на виду.
5. Обменивайтесь ссылками с популярными и не заспамленными ресурсами. Наращивайте вес сайта осторожно, не забывайте о внутренних параметрах.

Также важно проводить аудит ресурса и конкурентный анализ, чтобы выявить недостатки сайта и перспективные пути развития.

Сроки и стоимость продвижения

Работы по внутренней и внешней оптимизации – это далеко не полный перечень факторов, которые влияют на сроки продвижения сайта в ТОП. Каждая поисковая система использует свои алгоритмы ранжирования. Их требованиям должны соответствовать претенденты на высокие строчки в выдаче.

Чтобы ускорить поисковое продвижение следует учесть как можно больше факторов. Приведем здесь основные моменты:

• Возраст ресурса и уровень доверия поисковых систем. Для быстрого выхода в ТОП можно купить подходящие домены с возрастом и лояльным отношением ПС;
• Посещаемость и поведенческие факторы. Никуда от них не денешься. Популярные и авторитетные сайты быстрее оказываются в лидерах;
• Конкуренция. Если ваш сайт один по выбранной тематике, то у ПС нет другого выбора, кроме как поставить его первым в выдаче. Но если нет конкуренции, то в 99% нет и спроса. Другой вариант, когда в горячей нише тысячи сайтов с похожим контентом. Какой ресурс будет в ТОПе, знает только поисковик;
• Качественное семантическое ядро и профессиональная оптимизация контента. В текстах следует использовать не только ВЧ-запросы, но и СЧ и НЧ фразы. Это самый быстрый путь в ТОП выдачи;
• Качественные внешние ссылки с авторитетных ресурсов.

В любом случае не стоит ждать результата от SEO раньше 3-4 месяцев. Также не следует ускорять продвижение через массовую закупку ссылок. Это приведет к не естественному набору веса сайта и как следствие к санкциям поисковиков.

Стоимость продвижения зависит от следующих факторов:

• Комплексное SEO – это командная работа. Для раскрутки проекта привлекаются оптимизатор, контент-менеджер, специалиста по CEO, копирайтер, аналитик и веб-мастер. Услуги большой команды всегда дороже;
• Состояние ресурса, его возраст, бюджет на закупку ссылок, рекламную кампанию;
• Уровень конкуренции. Чем «горячее» ниша, тем больше в ней оптимизированных сайтов. Это усложняет вывод ресурса в ТОП. Соответственно стоимость продвижения резко возрастает;
• Поведенческие факторы и авторитетность. Чем они выше, тем меньше стоимость SEO-раскрутки;
• География продвижения. Например, вывод сайта в ТОП-10 в Москве и других мегаполисах РФ обходится на порядок дороже, чем в провинциальных городах.

Преимущества технологии Search engine optimization

Что такое SEO в сравнении с контекстной и баннерной рекламой? В первую очередь – это относительно бесплатный трафик. Даже если учесть все выплаты специалистам за продвижение в ТОП, привлечение одного посетителя обходится дешевле. Помимо этого, трафик с естественной выдачи идет круглосуточно, не имеет ограничений по сроку и бюджету. Если ресурс в ТОПе, то он собирает 75-90% поисковых запросов в нише. Выбить качественный сайт с лидирующих позиций не просто.

Резюме

Мы узнали из статьи, что SEO оптимизация сайта – это комплексная работа по выводу ресурса в ТОП поисковой выдачи Яндекса и Гугла. Рассмотрели историю развития этой технологии, виды оптимизации и преимущества. Определили факторы, которые влияют на сроки и стоимость раскрутки.

что это такое? — SEO на vc.ru

Владислав Кочерыжкин

Частный инвестор, финансовый консультант, автор книги «Финансист комнатный»

В момент появления поисковых систем, а произошло это ещё в начале 90-х годов, стали появляться первые интернет ресурсы. С помощью поиска человек мог найти что-то интересное и полезное для себя, при чём информация эта могла храниться на любом из представленных сайтов. Поисковик ранжировал выдачу на основе того, что запрашиваемое слово или фраза имели место быть на каком-то из имеющихся в базе сайте. Их, к слову, было ничтожно мало.

Краткая история появления и развития seo

Аббревиатура seo расшифровывается как Search Engine Optimisation, а в переводе на русский язык означает поисковая оптимизация. Принято считать, что это набор действий способный вывести страницы сайта в топ поисковой выдачи. Как правило имеются в виду какие-то якобы секреты настройки и структурирования текста + правильный код ресурса. Но давайте сначала вспомним как вообще появилось seo и для чего это было нужно.

Когда сайтов стало много, вдруг возник вопрос о конкуренции. Что делать, если человек ищет информацию о биографии Моцарта и эта информация содержится сразу на 50 ресурсах? А что если на 500 000? Роботу сложно выяснить что лучше представить читателю, поэтому пришлось вводить первые правила ранжирования. Естественно они были до безобразия сырые, кривые и нелогичные. Так например главным фактором являлось количество точных вхождений ключевой фразы. Никогда не забуду пример страницы на которой продавались утюги и ключевая фраза присутствовала 50 раз!

Вы хотите купить утюг? Купить утюг можно на нашем сайте. Только у нас купить утюг с бесплатной доставкой вы можете заполнив простую форму заказа. Это всё что нужно для того, чтобы купить утюг. Быть может вы хотите купить утюг себе или в подарок, это не важно. К нам приходят люди, чтобы купить утюг для любых целей.

Это напоминает мне дурацкую песню под названием чёрные глаза. Кто в 2005-2006 годах был достаточно молод, помнят этот назойливый текст. Столкнувшись с главной проблемой — глупостью людей, поисковикам пришлось вводить несколько алгоритмов по предотвращению подобного бардака. Тысячи сайтов полетели вниз, кто-то ушёл из интернета навсегда, так как переписать столько текстов было уже нереально. Но это принесло свои плоды и теперь примеры с переоптимизацией текста выглядят смешными, хотя ещё в 2010 это была абсолютная реальность.

Следующим этапом эволюции человеческой глупости стали ссылки. Их влияние на сайт вполне объяснимо, ведь каждая ссылка означает, что имеющаяся информация представляет какую-то ценность, иначе зачем на неё ссылаться

технические детали — SEO на vc.ru

SEO-продвижение — сложный и долгий процесс, в результате которого вы можете получать бесплатные заявки из поисковых систем Яндекс и Google. Разобраться в SEO довольно сложно для неспециалиста, необходимо постоянно следить за тенденциями и обновлениями алгоритмов поисковых систем.

Агентство Цифры

Что такое SEO-продвижение? Какие работы проводятся в начале, а какие потом? В статье ответим на эти вопросы, разберем базовые термины в SEO, и расскажем о технических деталях в продвижении сайтов.

Что же такое SEO?

SEO (от англ. Search Engine Optimization) — поисковая оптимизация, результатом которой является повышение позиций сайта в поисковых системах Яндекс и Google. Оптимизация представляет собой комплекс работ внутренней и внешней оптимизации сайта и включает в себя технические работы на сайте, составление стратегии продвижения, работы с контентом, повышение юзабилити сайта для пользователей и так далее.

Поисковые системы Яндекс и Google, а точнее поисковые роботы этих систем, регулярно обходят все сайты в Интернете и проверяют их по заданным алгоритмам. Существует более сотни факторов (точное количество знают только разработчики алгоритмов), которые проверяются роботами. На основе обхода сайту присваивается индекс качества и определяется его позиция в поиске.

Условно SEO-оптимизацию можно разделить на два этапа: базовый и основной.

• Базовый этап оптимизации обычно выполняется один раз в самом начале продвижения. Без базового этап

что выбрать, и нужно ли выбирать? / Хабр

Все последние обновления алгоритмов поисковых машин (особенно) приводят представителей SEO-индустрии к и тому же неутешительному выводу: поисковики намеренно и планомерно коммерциализируют первую страницу результатов, навязывают контекст и отодвигают органику все ниже и ниже.

Возникает резонный вопрос: «А может это и правильно? Почему бы не перенести бюджеты на КТК? ». В этой статье я хотел бы поделиться своими мыслями о том, почему не обязательно делать выбор в пользу какого-то одного канала.

Направление работы

Представители бизнеса не всегда осознают разницу между контекстной рекламой и поисковой оптимизацией. Это объяснимо: и то, и другое показывается в поиске, связано с ключевыми словами и позициями на странице результатов. Понятия смешиваются, получается неверная картина.

Важнейшее и главное отличие SEO от контекстной рекламы заключается в следующем:

• SEO направлено на улучшение «автономной» видимости ресурса, поэтому работа ведется с самим сайтом.
• Контекстная реклама направлена ​​на эффективность объявления, поэтому работа ведется с рекламной кампанией.

Это очень важно понимать, чтобы правильно строить ожидания от обоих каналов. Разная методология приводит к разным результатам.

SEO-специалист заинтересован в том, чтобы у сайта был человеческий и привлекательный сниппет. Но он таким становится только в процессе работы над сайтом.

Для специалиста по контекстной рекламе первостепенные показатели — охват, CTR, стоимость клика.Работа с сайтом вообще не входит в его круг обязанностей.

Таким образом, хотя «ловят» пользователей, они выглядят одинаково, методологически эти услуги почти не пересекаются.

Ограничения

из этих каналов хорош для определенных задач, но не подходит для других.

• SEO редко используется на лендингах, и сайтах, сделанных на конструкторах. И не только потому, что сами по себе эти сайты сложно продвигать.Эти страницы, очень узко заточены под темы. Поэтому гораздо проще и выгоднее использовать контекстную и таргетированную рекламу.
• Контекст не всегда имеет смысл вести по всем запросам: например, по транзакционным обычно очень дорогие аукционы. Иногда ставки настолько высоки, что теряется экономический смысл (особенно, если у вас нет преимуществ более низких цен).
• Работать нужно не только со своей потенциальной аудиторией, но и с клиентами конкурентов.В том числе, перехватывать в поиске по их брендовым витальным запросам. SEO тут бессильно. А тот же Яндекс.Директ (пока что) позволяет это делать. В Google Ads чуть сложнее, но тоже можно.
• Контекст убыточен, если речь идет о некоммерческих запросах. Зато побочный трафик по таким запросам можно получить бесплатно с SEO.
• SEO не позволяет таргетировать показы по критериям и аудиториям. В контекстной рекламе есть возможность ретаргетинга и динамического ремаркетинга.
• В контексте не бывает трафика, полученного сверх договора. В SEO он есть.

Поэтому стоит использовать эти направления одновременно:

SEO как постоянную практику улучшения самого сайта и его видимости в поиске.
Контекст как быстрый и эффективный инструмент для тестирования, решения локальных задач и работы с узкими сегментами аудитории.

Чем они полезны друг для друга

Замена асимметричных ограничений у друга, есть и обратная сторона подобной «кооперации».Взаимное положительное влияние от работы двух каналов:

• Привлекаемый контекстной рекламы трафик позволяет улучшить показатель поведенческих факторов сайта в начальный период, когда он еще не собирает достаточное количество пользователей с органической.
• Работа с сайтом в SEO повышает качество его страниц, делает их более релевантными определенным запросом. Это может сказаться на одноименном показателе в системе контекстной рекламы и дать дополнительные плюсы при участии объявления в аукционе.
• Оптимизация загрузки под давлением увеличивает эффективность динамических объявлений.
• Вы получаете еще одно место на странице результатов. И хотя может казаться, что это пустая трата бюджета («Зачем нужны платные клики, когда можно бесплатно получить их с первого места в органике?»), Статистика неумолима: контекст + органика на первой странице суммарно дают больше кликов. Если у вас хорошо конвертируется поисковый трафик, то схема «платные + бесплатные клики» выгоднее, чем просто «бесплатные».
• Контекст позволяет быстро оценить реальную конверсию запросов, поэтому вы сможете еще до начала SEO-продвижения выяснить, на какие из них стоит делать главные ставки. Это снижает вероятность ошибок планирования и неправильных ожиданий.
• Если SEO ведется одновременно с контекстом, то через некоторое время вы сможете более гибко регулировать бюджет на последнем: убирать из него дорогие запросы, по которому вышел в топ в органике, освободившийся бюджет тратить на эксперименты.Самые дорогие услуги по продвижению в первые месяцы. Если ведется только контекст, у вас такой возможности «рокировки» нет.
• При отключении одного из каналов (без разницы, какого) второй продолжает работать. Это станет особенно важно на более поздних периодах, когда вы начнете получать постоянный поток лидов с поиска: в этом случае простой может обернуться реальными убытками.Тут работает общее правило про яйца и корзину.

А не посчитать ли нам …

Когда мы говорим о преимуществах и недостатках того или иного канала, это всегда разговор о «сферическом коне».

Когда речь идет о конкретном проекте, то часто мы упираемся в железобетонное: «Денег нет, вынуть неоткуда, продажи нужны завтра». Это понятно и вполне объяснимо. Маркетинг в интернете — вообще штука не дешевая.

Сложность здесь в том, что контекстная реклама совершенно не обязательно будет окупаться с первого дня.На положительное решение о покупке человека подталкивает целая совокупность факторов. Если у вас есть деньги на 10 кликов с «суперпродающих запросов» в Москве, то скорее всего вы не отобьете затраченный бюджет. Конверсия — штука очень капризная.

Иногда деньги выгоднее вложить в развитие сайта и рассматривать это как долгосрочную инвестицию. Иногда, наоборот, есть необходимость быстро распродать «горячие пирожки», а затем прибыль инвестировать в SEO. В каждом конкретном случае нужно снять розовые очки, придвинуть к себе калькулятор и очень внимательно посчитать.

Весь мой профессиональный опыт показывает, что самым выгодным вложением, в итоге, становится вложение в комплексный интернет-маркетинг. Потому что при синергии разных методов и каналов итоговый эффект не равняется сумме эффектов каждого из них: он значительно больше.

Если сейчас у вас нет возможности с места окунуться в «омниканальный маркетинг», то это не значит, что к нему не стоит стремиться.

.

SEO оптимизация сайтов в Google и Яндекс — Livepage

Привлекать посетителей на сайт с помощью поисковой оптимизации выгоднее, чем с помощью платной рекламы.

Мы знаем, как получить больше клиентов из поисковых систем и работаем с разными нишами.

Думаете, с чего начать, чтобы получить максимальный результат?

Ответ прост, но он свой для каждого бизнеса.

На поисковое продвижение сайта в Google влияет на более 200 факторов: внутренние и поведенческие факторы, социальные сигналы, ссылки и параметры.

Нужна разработка индивидуальной стратегии для вашего сайта.

Наши клиенты получают результат, потому что мы работаем с учетом особенностей бизнеса.

Взгляните, какой прирост трафика мы получили с помощью поисковой оптимизации:

Поисковая оптимизация контентного проекта, рынок США

за 12 месяцев мы увеличили ежемесячную аудиторию контентного сайта с 500 000 человек до 5,5 млн. в месяц.

Секрет в том, что нам не нужно влиять на все 200 факторов , которые используют поисковые системы в своих алгоритмах.Мы выбираем эффективные методы, позволяющие быстро получить результат.

За время работы мы разработали и внедрили успешные тактики продвижения — они отлично работают на рынках США и СНГ.

У нас сильная экспертиза в нишах:

• Англоязычные сайты
• Сайты услуг
• Сайты производственных компаний
• Интернет-магазины
• Аутсорсинговые и IT компании
• Контентные проекты, ориентированные на посетителей из поисковых систем.

Почему у нас получается поднять сайт в поиске?

Поисковое продвижение сайтов — это не битва бюджетов .

Не нужно сливать деньги, важно найти конкурентное преимущество и использовать его для продвижения .

Мы используем конкурентный анализ для составления оптимальной и реалистичной стратегии поискового продвижения сайта.

С помощью конкурентного анализа наша команда:

1. составит план оптимизации;
2. разработает правильную структуру сайта;
3. соберет полное семантическое ядро;
4. выберет стратегию линкбилдинга;
5. скрупулезно продумает и сформировать технические задания;
6. рассчитает время и бюджет для реализации раскрутки.

В итоге — мы трезво оцениваем текущую ситуацию, точно определяем бюджет и время на достижение результата .

В чем секрет успеха наших клиентов?

Главный секрет успеха в том, что мы находим преимущество перед конкурентами и лучшим способом представляем его на сайте .

Вам ведь нужно захватить внимание клиентов — получить максимальный результат от их действий, лучшие позиции в системе системы и рост прибыли.

Ценность для посетителей — важный фактор роста сайта. Он нравится клиентам, а его позиция в поиске повышаются с легкостью.

Поисковая оптимизация и ро.

☄️Агентство Интернет-Маркетинга | ⭐Цифровое Агентство

Работаем с компанией ITForce с декабря 2016 года. Начали наше сотрудничество, как ранее я разочаровался вообще в настройках контекстной рекламы — сменил до этого гору подрядчиков, все мне выносили мозг всякой ненужной мне хренью и не хотели хоть немного разобраться в нашем продукте.
Поэтому я дал задание Марине, она на то время занимала пост управляющего в ЮМИ, иди на курсы контекста, послушай там, что к чему, и найди мне адекватных и нормальных подрядчиков, чтобы мы светились в Гугле на первом месте за адекватные деньги.Что Марина и сделала. И нашла вас, ребята.
Потом мы плодотворно работали, и одним из главных плюсов могло быть то, что участвовало в том, чтобы мы реально нормально работали и у нас реально были заказы.
У меня-то просьбы были простые:
— Запрос «воздушные шарики Харьков» — тут мы должны светиться первыми, ок?
— ОК.
— Значит, работаем. Бюджет на рекламу стабилен?
— Стабилен.
— Приходит? Телефония звонит?
— Да, все норм.
— Ну, вот и зашибись.
Вот такая у меня оцифровка заказов.
По внутренним настройкам в кабинетах или там какая цена клика, я в это вникать точно не хочу. У меня движуха только вперед, а остальное — пусть ребята разбираются. Будем решать проблемы по мере их поступления. Пока звонят — значит все норм.
И хочу сказать нашему менеджменту Елене большое спасибо, чтобы избавить нас от лишних вопросов и что за время нашей работы Вы точно вовлеченность в том, чтобы разобраться в нашем продукте, ведь без этой нормальной рекламы не настроить.
Последние полгода мы занимались СЕО оптимизацией сайта. Тут тоже оценки работы ребят у меня простые: мы выросли в поисковой выдаче, да, выросли, но потом то карантин, то кризис какой-нибудь, поэтому работы мы временно приостановили, но, я думаю, в скором времени к ним вернемся.
В общем, короче, сколько можно писать, пора и работать. Сотрудничеством с компанией ITForce я доволен. Двигаем дальше!
П.С. Реально показателем нацеленности на результат является упорство и навык достижения целей.Елена с упорством «доставала» из меня этот отзыв. Не потому, что она пыталась меня как-то напрячь, а потому, что она ее немного «динамил». Но, все-же, она меня дожала. Респект, Елена, Вы молодец, так держать!

.