Сайт или лендинг: сайт или лендинг пейдж? И чем они отличаются?

Содержание

Что выбрать: лендинг или классический корпоративный сайт?

В этой статье мы расскажем о том, в чем преимущества классического корпоративного сайта по отношению к лендингу, а также о том, что лучше всего подойдет для вашего бизнеса.

В последнее время одной из популярных тенденций стала разработка одностраничных сайтов — так называемых лендингов, landing page. Так например, такой сайт проще и быстрее создать и разработать, чем аналогичный многостраничный сайт. Кроме того, при разработке многостраничного сайта для малого и среднего бизнеса с нуля часто могут не учитываться такие факторы, как пользовательский интерфейс.

Для кого эта статья?

Для тех, кто сомневается, подходит ли для его бизнес-модели одностраничный сайт, а также тех, кто хочет в ближайшем будущем открыть свой бизнес в интернете. Известны примеры, когда клиент разочаровывался, потому что он был не осведомлен, что одностраничный сайт может плохо выдаваться в результатах поиска.

Цель этой статьи — попытаться проинформировать всех заинтересованных пользователей, которые думают над созданием веб-сайта, о том, какой сайт им больше подходит: лэндинг или классический корпоративный сайт.

Что такое одностраничный сайт?

Одностраничный веб-сайт (часто называется лендингом) — это веб-сайт, весь контент которого расположен на одной странице. Для отображения используется одна HTML-страница, а при взаимодействии с сайтом быстрые ссылки перемещают пользователя непосредственно в нужную часть контента или формы. Для разработки часто используются такие языки программирования, как JavaScript, jQuery, CSS3 и Ajax для завершения запросов.

Преимущества одностраничного веб-сайта.

Одностраничные веб-сайты имеют четкую и понятную структуру, так как они отображают контент в простом и наглядном формате. Одностраничные веб-сайты оставляют пространство для задумок дизайнеров и разработчиков, чтобы проявить творческий подход по поводу того, как каждый раздел будет взаимодействовать с пользователем.
С точки зрения пользовательского интерфейса, одностраничный сайт обладает значительными преимуществами. Навигация по сайту упрощается, что позволяет рассказывать истории и презентовать продукт, используя привлекательные визуальные элементы. Сложная навигация обычно приводит к уменьшению количества кликов. Прокрутка мышью вниз является для пользователей более естественным движением (особенно с мировым распространением смартфонов), что в результате побуждает ваших пользователей погружаться в материал, представленный на сайте. В конечном итоге, такое погружение в контент ведет к тому, что пользователи начинают активно взаимодействовать с сайтом, конвертируясь в клиентов.

Лэндинги также дают их владельцам больше контроля над распространением информации. На классических корпоративных сайтах, пользователи могут нажать кнопку назад, или перемещаться между страницами, что в конечном итоге может отдалить его от конверсии. Лэндинги подают контент в самой удобной и понятной форме, пользователь не заблудиться в нем.

Эти моменты показывают, что одностраничные веб-сайты могут быть конкурентым решением, которое хорошо конвертируется в покупки и заказы.

Однако, лэндинг это не панацея, и может оказаться так, что одностраничный веб-сайт не подходит для вашего бизнеса. Именно здесь появляется классический корпоративный веб-сайт.

Что такое многостраничный веб-сайт?

Классические корпоративные сайты — полная противоположность своих одностраничных аналогов. Многостраничные веб-сайты размещают/отображают похожий контент, что и лэндинг, однако контент располагается на нескольких страницах сайта.

Такая структура сайта является необходимостью для компаний и предприятий с широким ассортиментом продуктов и услуг, так как очень непросто отображать большое количество статей и тысячи продуктов на одной странице.

Классические корпоративные сайты более распространены, чем лэндинги, так как это проверенный временем инструмент для презентации своей компании.

Преимущества классического корпоративного сайта.

Многостраничные сайты гораздо лучше подходят для более сложных веб-проектов, которые содержат большое количество контента и требуют расширенной функциональности. Если вы попытаетесь вырвать самое главное из большого количества контента, его все равно останется много — как следствие будет трудно найти важную информацию, и сложнее конвертировать посетителей в покупателей.
Для компаний, которые занимаются онлайн-ритейлом, классический корпоративный сайт отрабатывает очень хорошо. Самое важное при этом убедиться, что структура сайта организована с вниманием к пользовательскому интерфейсу, чтобы они могли легко и без препятствий найти необходимый продукт или услугу. В противном случае, клиент не сможет найти то, что ему нужно, и купит у конкурентов.

Еще одним преимуществом многостраничного сайта является возможность оптимизации под поисковые запросы. Когда пользователь хочет найти что-то в поисковой системе, то, как правило, для этого используются наиболее релевантные ключевые фразы. Этот принцип работает как для органической выдачи, так и для контекстной рекламы. Запросы могут быть похожи по тематике, но различаться по своей сути — следовательно, под каждый запрос необходима отдельная страница со своим набором ключевых фраз. Это не получится сделать с лэндингом, потому что на его странице нужно разместить большое количество информации. Именно здесь на помощь приходит классический корпоративный сайт, который позволит вам оптимизировать ваш веб-ресурс под необходимое количество поисковых запросов, генерируя целевой трафик на ваш сайт.

Клиентов, которые посетили ваш сайт и не совершили никаких действий, вы можете догнать на ремаркетинге. Ремаркетинг — демонстрация контекстных объявлений пользователям, которые ранее посещали ваш сайт. И в этом многостраничные сайты особенно хороши. Вы сможете назначить цели на определенное действие на странице продукта в системе аналитики, а после транслировать рекламные объявления непосредственно для этого пользователя. В случае с одностраничным сайтом это сложнее сделать, так как на странице располагается большое количество контента.

Таким образом, с точки зрения маркетинга многостраничные веб-сайты имеют явное преимущество перед лэндингами.

Что выбрать: лэндинг или классический корпоративный сайт?

Ответ опирается на два основных фактора: контент и маркетинг. Если у вашей компании небольшое количество товаров и услуг, которые вы предлагаете и вы настолько уверены в своем продукте, что такие каналы как SEO, контекстная реклама и ремаркетинг вам не особо интересны — рекомендуем обратить свое внимание на лендинг.

В случае, если у вашей компании более 10 товаров и услуг, или контент сложно расположить на одной странице, не нарушая логики пользовательского взаимодействия — классический корпоративный сайт ваш выбор. Также, если маркетинг важен для вас, то лэндинги довольно ограничены с точки зрения поискового продвижения и ремаркетинга, и, таким образом, многостраничный веб-сайт будет наиболее подходящим решением.

Посмотреть каталог корпоративных сайтов можно здесь.

Чем лендинг отличается от сайта-визитки?

1. Объем веб-сайта

И сайт-визитка, и лендинг могут содержать небольшой объем информации.

Сайт-визитка, может состоять всего из нескольких web-страниц, а landing page – это и вовсе одна страница, пусть и длинная.

2. Сжатая информация и конкретный call to action

Краткость – сестра таланта, особенно тогда, когда речь заходит о сайте-визитке или лендинге. В обоих случаях информация преподносится в сжатой форме, чтобы побудить целевую аудиторию к действию: оформить заказ, оставить контактную информацию. В отличие от больших веб-ресурсов, изучение сайта-визитки или Landing Page обычно занимает от 5 до 15 минут.

3. Насыщенный и яркий дизайн

Так как оба типа сайтов малоинформативны, большое значение имеет оригинальный привлекательный дизайн – он цепляет и удерживает внимание. Очень важно, чтобы дизайн сработал в первые секунды просмотра веб-ресурса: так показатель отказов будет сведен к минимуму.

4. Скорость создания и легкость управления

Кто сказал, что будет быстро и легко? Мы сказали! И наши заказчики убедились на собственном опыте: создание сайтов типа визитки или посадочной страницы занимает куда меньше времени, чем разработка объемных, порой перегруженных информацией ресурсов. Обоими типами сайтов легко управлять, даже при условии отсутствия такого опыта. Система управления интуитивно понятна и не требует специальных знаний.

При всей схожести сайт-визитка и лендинг редко взаимозаменяемы, ведь они решают разные задачи. Если веб-ресурс нужен для постоянного использования в течение нескольких лет, то логично выбрать сайт-визитку. Лендинг же используют в моменте, как рекламную кампанию, направленную на привлечение внимания к одному или нескольким товарам. Часто лендинги имеют сезонный или краткосрочный характер, а сайт-визитка сохраняет актуальность десятилетиями (при условии периодического редактирования и тюнинга).

«Что выбрать, сайт или лендинг?» – Яндекс.Кью

Вот из-за таких ответов «наскоро» потом и рождается непонимание у обычных пользователей. Здесь важно разобраться в терминологии, чтобы четко ответить.

Итак, лендинг (Landing Page, посадочная страница) — в классическом понимании — это одностраничный сайт, созданный для продаж, пиара или рекламы. Как самостоятельная единицы используется все реже, поскольку 1) не вызывает доверия у пользователей — страничку можно сделать за 20 минут, прикрутить форму приема платежей — еще 10 минут . 2) хуже ранжируется поисковыми системами из-за отсутствия обновления контента 3) не подходит для контент-маркетинга.

Да, топорные лендинги «без привязки к основным сайтам» будут делать еще очень долго, но по факту с рекламы на них покупают все хуже и хуже.

Работают они нормально только в следующем формате:

У вас есть полновесный сайт с историей, посетителями и так далее. У вас, скажем, начинается важная акция или распродажа. Вам важно подать это как можно более интересно, но стандартных средств сайта не хватает .

Для этого вы создаете отдельную посадочную страницу в структуре сайта или на поддомене, которая уже полноценно продает. Хорошо это тем, что это не «сайт в вакууме», где вообще непонятно — кто владелец и что за гарантии, а это уже часть сайта, то есть у «страницы есть хозяин».

Теперь к «сайтам вообще». По сути, сегодня процентов 60 сайтов — это сайты с лендинговой структурой. То есть есть либо полный набор маркетинговых блоков, либо часть даже на «обычном сайте», Говорить «сайт и лендинг» уже некорректно, сегодня блоковая лендинговая структура используется повсеместно.

Произошло это из-за того, что читатели уже больше не читают простыни текста, идет упрощение принятия информации. Это призошло во многом благодаря соцсетям, которые привнесли новый формат оценки информации: быстро, четко, по сути.

Так что если даже вы делаете сайт, то нужно делать его с лендинговой структурой. Так, например, как наш Университет — https://petr-panda.ru/university/ У него полно маркетинговых лендинговых блоков (особенно на страницах курсов), но это не лендинг. Это именно сайт, хоть и похож на лендинг.

Сайт-визитка или лендинг — что лучше? Публикации CASTCOM

В интернете можно найти множество разных видов сайтов. Все они разрабатываются для определенных целей и задач.

Если основной задачей веб-ресурса являются продажи, на нем не стоит размещать много лишней информации. Наиболее удачным вариантом в этом случае будет одностраничный лендинг. Но это не значит, что все коммерческие проекты должны размещаться на лендингах.

Что выбрать — сайт или лендинг?

Что такое сайт?

Web-сайт — это несколько логически связанных между собой страниц. Они объединены общим доменным именем и загружаются по протоколу HTTP/HTTPS.

Сайт может состоять из одной страницы, но большинство современных ресурсов имеют несколько страниц и работают на специальных платформах (CMS). Платформы для управления веб-ресурсами помогают управлять сайтами тем, кто не разбирается в HTML.

Если для управления веб-ресурсом специальных знаний не требуется, то его разработку лучше доверить профессионалам. Гарантию качественного создания сайта, который будет на первых страницах в выдаче поисковых систем, может дать только команда специалистов.

Структура и основные элементы сайта-визитки

Основной задачей при разработке сайта является создание простой структуры ресурса и интуитивно понятной навигации. Для структуры большинства современных сайтов характерны следующие элементы:

меню — основные разделы сайта,
хлебные крошки — часть навигации сайта,
каталог товаров или услуг — стандартный для обычных сайтов,
боковая панель — дополнительный блок для размещения информации и элементов навигации,
контент — блок с информацией, за которой пользователь пришел на сайт (текст, видео, аудио),
окно для вывода комментариев,
подвал — часть сайта, используемая для размещения дополнительной информации, элементов навигации и контактных данных.

Во всех основных частях веб-ресурса есть такие дополнительные элементы, как ссылки, изображения, формы обратной связи, комментарии и т.д.

Что такое лендинг?

Лендинг — это одностраничный веб-ресурс, разработанный с коммерческими целями продажи товаров или услуг. На такой странице представлена основная информация о товаре, и добавлен весь необходимый функционал для возможности его приобретения.

Лендинг называют посадочной страницей. Это значит, что пользователь попадает именно на нее и на этой же странице совершает целевые действия (заказ, запись, покупка и т.д.).

Структура и основные элементы лендинга

Как и все типы сайтов, лендинг имеет определенную структуру:

меню — навигация внутри одной страницы,
контент — демонстрация продукта или услуги,
раздел с отзывами,
формы с призывами к целевому действию,
подвал с контактными данными.

Дополнительными элементами лендинга являются блоки с ценами, виртуальные калькуляторы, онлайн-чаты и т.д.

Чем лендинг отличается от сайта

Основными отличиями лендинга являются наличие всего одной страницы и исключительно коммерческие цели разработки. У сайта-визитки может быть множество различных целей, в т.ч. для реализации товаров или услуг.

Основная задача лендинга — побудить пользователя совершить целевое действие. Такие одностраничники создают для проведения маркетинговых акций или для переадресации на другой сайт.

Выводы

Если ваша основная цель — продать товар или услугу или сделать запись на вебинар за короткий промежуток времени, предпочтение лучше отдать лендингу. На таком сайте пользователь увидит только самую важную информацию и призывы совершить заказ или запись. Подобные виды сайтов подходят еще для стартапов.

Если у вас есть свой бренд, определена целевая аудитория и есть номенклатура товаров или услуг и вы хотите чтобы пользователи могли не только ознакомиться с ними, но еще и с возможностью заказа или каки-либо других видов взаимодействия, то предпочтение лучше отдать сайту-визитке или корпоративному сайту, в данном случае это будет оптимальным вариантом.

Чтобы получить качественный продающий интернет-ресурс заказывайте разработку адаптивных сайтов в Castcom. Мы специализируемся на разработке веб-сайтов любых типов и оптимизируем их под целевую аудиторию.

Как создать одностраничный лендинг

В этом руководстве мы познакомим вас с основными возможностями конструктора сайтов uKit, которые помогут создать ваш первый лендинг в системе.

Создание лендинга
Выбор темы оформления
Размещение контента
Подключение статистики лендинга

Создание лендинга

Перейдите на сайт ukit.com/ru и нажмите на кнопку «Создать сайт»:

Выберите удобный способ регистрации: через социальные сети или через ввод email и пароля. Сохраните или запомните данные, которые указали. Потом они понадобятся для входа в аккаунт.

Примечание:

Если у вас уже был создан сайт, то в панели управления вашего сайта uKit, вам достаточно нажать на «+» в верхней части экрана:

Выбор темы оформления

Выберите любую подходящую тематику для своего лендинга и перед вами появится список шаблонов для этой тематики. Вы можете выбирать основываясь на эламентах дизайна, независимо от его содержимое — всё содержание сайта вы сможете поменять позже. Кроме того, вы можете выбрать раздел «Одностраничные», чтобы сразу посмотреть шаблоны с одной страницей.

Чтобы узнать о шаблоне больше, наведите на него указателем мыши и нажмите «Посмотреть»:

Вы также можете открыть список со всеми шаблонами, доступными в конструкторе:

Когда найдете подходящий шаблон, просто нажмите «Выбрать этот шаблон»:

Следующий шаг: выбор имени лендинга. Введите желаемое название и нажмите «Продолжить», чтобы перейти к редактированию сайта.

Размещение контента

Перейдите в раздел управления страницами сайта:

Если вы выбрали шаблон с несколькими страницами, вы можете их удалить сразу после создания сайта. Чтобы удалить страницу, наведите на нее указателем мыши в списке и нажмите на изображение корзины:

Редактирование страницы: наведите на страницу указателем мыши и нажмите на иконку «шестеренки». Основные настройки сайта включают в себя указание названия страницы. То, как она будет отображаться в списке страниц.

Вкладка «SEO» включает в себя перечень настроек для отображения страниц на вкладках браузера и в поисковых системах: заголовок, описание, ключевые слова. Здесь также можно задать адрес страницы и запретить индексацию этой страницы.

Чтобы перейти к наполнению страницы, нажмите на неё левой клавишей мыши в списке. В правой части конструктора появится содержимое страницы:

Рассмотрим, как отредактировать вашу страницу лендинга.

Для начала вы можете избавиться от ненужных вам блоков. Для удаления блока воспользуйтесь иконкой крестика, которую можно увидеть при наведении на тот или иной блок:

Когда вы приведёте страницу к нужному содержанию, вы можете добавить новые блоки и заполнить их виджетами. Вы также можете выбрать любой из заготовленных блоков шаблона:

Вы можете редактировать размещённые виджеты:

Добавлять новые:

И удалять ненужные:

После завершения работ над сайтом, опубликуйте его, чтобы он стал доступен для просмотра.

Примечание:

Приведенный в данном разделе порядок наполнения контентом носит рекомендательный характер. Вы можете наполнять любые страницы сайта любыми доступными виджетами.

Подключение статистики сайта

Статистика сайта нужна для отслеживания количества посетителей, которые заходят на сайт. Перейдите к инструменту «Статистика»:

Вы можете подключить инструменты аналитики Яндекс.Метрика и Google Analytics.

Яндекс.Метрика

Нажмите кнопку «Подключить» и статистика будет подключена.

После успешного добавления счетчика на сайт, появится такое сообщение

Данных пока нет, но как только пользователи начнут заходить на сайт, вы это увидите:

Google Analytics

Теперь, перейдите на вкладку «Google Analytics» и нажимаем кнопку «Подключить»:

Необходимо подтвердить права на управление счетчиками в вашем аккаунте Google Analytics:

После успешного подключения сайта к Google Analytics, появится такое сообщение

Необходимо создать аккаунт, нажмите на соответствующую кнопку:

Вы будете направлены на сайт Google Analytics. Заполните информацию об аккаунте и нажмите «Создать».

Закройте окно, возвращайтесь в панель управления вашего сайта в uKit и нажмите на кнопку «Я создал аккаунт»:

Счетчик Google Analytics теперь добавлен на наш сайт.

Вы завершили первоначальную настройку и запустили свой первый лендинг. Теперь вы можете продолжить работу в конструкторе, а в случае, если у вас остались какие-либо вопросы, мы рекомендуем ознакомиться с ответами на часто задаваемые вопросы или написать нам в службу поддержки.

Помогла ли вам статья?

Статья оказалась полезной для 32 человек

Что выбрать: Корпоративный сайт или Лендинг?

В данной статье мы поговорим о характеристиках и преимуществах лендинга и классического корпоративного сайта и разберёмся, какой выбор будет оптимальным для вашего бизнеса.

Landing Page, или лендинги – одностраничные сайты, набирающие популярность в последнее время. И, на первый взгляд, это оправдано, ведь их, в отличии от многостраничных аналогов, легче и быстрее создавать. Также не последнюю роль играет пользовательский интерфейс, часто страдающий при разработке многостраничных сайтов для малого и среднего бизнеса с нуля.

Эта статья будет интересна тем, кто планирует в скором времени развивать свой бизнес в интернете и находится в процессе выбора типа сайта. Для каких целей лучше использовать одностраничный сайт, а когда оптимальным вариантом станет классика? И как получить максимум выгоды от своей бизнес-модели посредством интернета? Давайте разбираться.

Итак, что представляет собой одностраничный сайт? Landing Page – это веб-сайт, весь контент которого представлен на одной странице. То есть для отображения необходима одна HTML-страница, а для взаимодействия используются быстрые ссылки, которые перемещают пользователя в соответствующую часть сайта. Для разработки лендингов обычно используют JavaScript, jQuery, CSS3 и Ajax для завершения запросов.

Смысл лендинга – призыв к целевому действию. Это одна страница с продающим текстом и грамотной презентацией товара. Такой сайт — превосходный инструмент для начала продаж, сбора подписчиков или заявок. Также он может стать первым этапом для серьёзного бизнеса, когда нужно быстро наработать клиентскую базу. В таком случае можно создавать лендинги для каждой предлагаемой услуги.

Одностраничные сайты имеют схожую структуру, и почти всегда наполняются следующим содержимым:

броский, цепляющий заголовок;
описание качеств и свойств предлагаемого продукта;
отзывы клиентов;
кейсы;
предоставляемые компанией гарантии;
явный призыв к действию с большой кнопкой заявки;
контакты продавца.

Преимущества одностраничного сайта:

имеет чёткую и понятную структуру, ведь контент отображается в простой и наглядной форме;
оставляет пространство для творческого подхода дизайнеров и разработчиков к проработке взаимодействия каждого раздела с пользователем;
упрощает навигацию, тем самым позволяя рассказывать о проекте или презентовать продукт с использованием привлекательных и креативных визуальных элементов;
позволяет погружать пользователей в контент и вызывать их на активное взаимодействие с материалом, используя прокрутку вниз (такое действие представляется привычным и естественным в связи с распространением смартфонов). Это взаимодействие, в свою очередь, с большой долей вероятности превращает пользователя в клиента;
даёт владельцу больше контроля над размещением и распространением информации;
подаёт контент в наиболее удобной форме, не оставляя пользователю возможности заблудиться в разделах сайта и завершить просмотр, не найдя нужной информации.

Из вышесказанного видно, что одностраничные сайты могут хорошо подойти для тех бизнес-моделей, которые подразумевают быстрые покупки и заказы при небольшом ассортименте. Однако такой подход применим далеко не всегда, и чаще всего стоит обратить своё внимание на классический корпоративный веб-сайт.

Многостраничный сайт – полная противоположность лендинга. При этом контент может быть схож, отличие заключается в количестве страниц, а также предназначении. Если Landing Page направлен только на одно действие и быструю продажу, то многостраничный сайт – это скорее статус, и расчёт здесь на постоянных или заинтересованных в конкретном продукте клиентов.

Такая структура сайта более распространена не только как проверенный временем способ презентации своей фирмы, но и как наиболее оптимальное решение для компаний, предоставляющих большое количество товаров и услуг. Размещать их все на одной странице если и возможно, то явно неудобно в использовании.

Преимущества классического корпоративного сайта:

подходит для сложных веб-проектов, содержащих большое количество контента и требующих расширенного функционала. На таком сайте могут быть не только карточки товаров и услуг, но и статьи по теме, блог, отзывы, служебные страницы и так далее;
облегчает поиск информации за счёт структурированности и возможности подробного описания;
позволяет организовать структуру сайта с вниманием к пользовательскому интерфейсу, создавая возможность беспрепятственного поиска продукта или услуги;
предоставляет возможность для оптимизации под поисковые запросы, позволяя создавать отдельные страницы с определённым набором ключевых фраз, что невозможно для лендинга с его большим объёмом данных. Это необходимо, так как поисковые запросы пользователя, использующего, как правило, наиболее релевантные ключевые слова, могут быть похожи по форме, но различаться по сути. Генерация целевого трафика на конкретный сайт позволяет оптимизировать веб-ресурс под нужное количество поисковых запросов;
помогает расширить клиентскую базу при помощи ремаркетинга, то есть демонстрации контекстной рекламы пользователям, ранее посещавшим сайт. При этом система аналитики позволяет настроить цели для конкретных действий на странице определённого продукта, чтобы после транслировать контекстные объявления напрямую для пользователя. Из-за большого количества информации на странице лендинга ремаркетинг не представляется возможным.

Получается, что с точки зрения маркетинга классические корпоративные веб-сайты имеют значительное преимущество перед одностраничными аналогами.

Итак, что лучше выбрать: одностраничный или классический корпоративный сайт?

Решение зависит от двух ключевых факторов: контента и маркетинга. В случае, если ваша компания предлагает небольшое количество товаров или услуг, и вы не заинтересованы в использовании таких каналов привлечения клиентов, как SEO, контекстная реклама и ремаркетинг, – рекомендуем остановить свой выбор на лендинге. Это позволит вам описать свои услуги, провести их презентацию, расписать свои преимущества и собрать заявки от потенциальных клиентов, то есть быстро и легко начать продавать.

Если же ваша компания предлагает большое (хотя бы более десяти) количество товаров или услуг, или же размещение контента на одной странице нарушит логику пользовательского взаимодействия, то лучше выбрать классический многостраничный веб-сайт. Такой выбор также позволит привлекать новых клиентов, применяя инструменты поискового продвижения и ремаркетинга. Кроме того, для основательного бизнеса именно многостраничные сайты (само собой грамотно проработанные) внушают большее доверие.

Заказать корпоративный лендинг и сайт

Наша организация профессионально специализируется в сфере разработки различных сайтов, а также на создании корпоративного лендинга. Мы отобрали опытный штат специалистов, которые прекрасно разбираются в данной сфере. И готовы внедрить желаемое в реальность в кратчайшие сроки. Стоимость на оказываемые работы может видоизменяться в зависимости от объёма выполняемых действий, применяемых методик и многих других ключевых моментов. Но несмотря на это, цена остаётся приемлемой, и полностью устраивает каждого потенциального клиента. Поэтому если вы желаете обратиться в нашу компанию за заказом профессиональных услуг от опытного штата программистов, тогда мы рады вас приветствовать на нашем сайте. Мы предоставляем возможность заказа услуг в режиме онлайн не выходя из офиса. Поэтому любой заинтересованный человек получит в кратчайшие сроки и по невысокой цене подходящие услуги, которые помогут развить собственную деятельность быстро и качественно.

Разница между веб-страницей и целевой страницей

Учитывая, что поисковая система теоретически может обслуживать любую страницу с правильными ключевыми словами для правильного запроса, как может быть разница между веб-страницей и целевой страницей? Разве каждые страницы не являются целевой страницей, поскольку любой может попасть на любую страницу практически в любое время? Теоретически да. Практически нет. Если вы запутались, значит, вы пришли в нужное место и задали правильный вопрос.

Прежде чем вы начнете читать дальше, давайте определимся с терминами.Чтобы понять разницу между веб-страницей и целевой страницей, необходимо уметь различать эти два типа страниц. Вот рабочие определения:

Веб-страницы , согласно словарю TechTerms , являются документами, составляющими всемирную паутину. Они написаны на HTML (язык разметки гипертекста), PHP, Perl, ASP или JSP. Ваш интернет-браузер переводит код документа в то, что вы видите на экране. Каждой веб-странице требуется один или несколько файлов, хранящихся на главном компьютере, доступ к которым осуществляется через Интернет-протоколы.
Целевые страницы по Hubspot — это отдельные веб-страницы, созданные специально для маркетинговой или рекламной кампании, которые позволяют собирать информацию о посетителях и пытаться превратить этого посетителя в будущего клиента. Когда онлайн-реклама направляет любопытного посетителя на целевую целевую страницу, страница призывает посетителя действовать — обычно купить продукт или услугу.

Просто, правда?

Проще говоря, все целевые страницы являются веб-страницами, но не все веб-страницы являются целевыми страницами.Но при написании страницы разница между веб-страницей и целевой страницей намного сложнее. Веб-страницы могут быть о чем угодно. Их целью может быть:

Информ
Развлекать
Убедить
Продать
Сбор средств
Понтификат
Rant

Единственная цель целевой страницы — побудить посетителя к действию. Вот и все. Итак, реальная разница между веб-страницей и целевой страницей заключается в намерении.Не каждая целевая страница хочет вам что-то продать, но каждая целевая страница хочет, чтобы вы сделали еще один шаг к цели.

Написание страниц веб-сайта

Каждая веб-страница на веб-сайте вашей компании (или на сайтах ваших клиентов) преследует конкретную цель в зависимости от страницы. Веб-страницы могут содержать часы работы и контактную информацию, рассказывать о конкурентных преимуществах вашей компании, подробно описывать преимущества ваших услуг или продуктов и даже указывать тип клиентов, которых вы обслуживаете.

Ray Access уже писал о методах написания определенных веб-страниц, и вы можете получить некоторые из наших советов здесь:

Написание посадочных страниц

С другой стороны, целевые страницы

, возможно, должны будут делать все, что нужно для веб-сайта — связываться с посетителем, укреплять доверие и объяснять преимущества работы с вами — на одной странице, которая также побуждает посетителя действовать.Это тяжелый порядок и большая ответственность за одну страницу. Вот почему в Интернете так много плохо построенных и в конечном итоге неудачных целевых страниц.

Однако у большинства целевых страниц есть одно неотъемлемое преимущество, которого нет у других страниц веб-сайтов, и вам рекомендуется не упускать из виду эту разницу между веб-страницей и целевой страницей. Когда вы пишете целевую страницу, вы пишете людям, которые уже заинтересованы в продуктах или услугах компании. Они выполняли целевой поиск или нажимали на рекламу, чтобы попасть туда.

Узнаем разницу между веб-страницей и целевой страницей

Кто угодно может написать веб-страницу. Все, что вам нужно, — это домен, хост и элементарные знания HTML. Возможно, вам понадобится о чем написать, но для начала может быть достаточно даже расплывчатого мнения.

Чтобы написать целевую страницу, нужны навыки. Маркетинг — неточное искусство и наука. Когда дело доходит до написания целевых страниц и написания веб-страниц, разные эксперты дают разные советы. Ray Access дает свои советы, основанные на нашем опыте и опыте наших клиентов.Ваши результаты могут отличаться, но вот наши рекомендации по написанию содержания целевой страницы:

Длина не имеет значения, но фокусировка имеет значение. Каждая целевая страница может иметь только один фокус. (Но сделайте это достаточно коротким.)
Контент должен быть сканируемым, мощным и привлекательным. Это риторическое письмо, письмо для убеждения.
Социальное доказательство — отзывы реальных, существующих клиентов с фотографиями — помогает посетителям преодолеть свои сомнения.
Правильный призыв к действию — краткая фраза, побуждающая посетителя к действию — имеет решающее значение. Переходим к сути дела. Чего больше всего хотят ваши посетители?
Ваша контактная форма не должна быть слишком обременительной. Запрашивайте только необходимую информацию, чтобы она была как можно короче, но не короче.
Удалите все остальные ссылки со страницы. Это означает, что на целевой странице не должно быть меню, боковой панели или постороннего контента.Вся его цель — заставить посетителя действовать.

Вы можете понять разницу между веб-страницей и целевой страницей, но научиться писать для каждой из них требует практики и руководства. Неэффективная целевая страница — это трата пропускной способности. Успешная целевая страница окупается в кратчайшие сроки. Если вы все еще не понимаете разницу между веб-страницей и целевой страницей, свяжитесь с Ray Access для получения экспертного контента, независимо от вашей цели.

Ray Access — это маркетинговая компания, предлагающая целевые слова для расширения возможностей вашего бизнеса. Свяжитесь с нами по поводу вашего конкретного проекта, чтобы получить расценки или обсудить ваши потребности. Мы пишем копии веб-сайтов, сообщения в блогах, электронные информационные бюллетени и многое другое. Все, что мы делаем, тщательно проверено, профессионально отредактировано и гарантировано оригинально.

Где должен жить ваш контент?

Приблизительное время прочтения: 7 минут

Вы спланировали свою кампанию, у вас есть цель, ваши стратегии и ваш контент. Куда вы его положите? Платформы автоматизации маркетинга могут похвастаться простыми в создании целевыми страницами, не требующими поддержки разработчиков.Однако есть возможные недостатки использования целевой страницы по сравнению со страницей веб-сайта, которые также необходимо учитывать.

К сожалению, нет простого или «правильного» ответа на вопрос, как обрабатывать контент маркетинговой кампании. Но наша команда экспертов может помочь вам выбрать лучшее решение с учетом структуры и потребностей вашей организации. Давайте погрузимся в один из наших наиболее часто обсуждаемых вопросов, где мы поделимся своими соображениями и предложим вам поделиться своими в комментариях ниже.

Давайте разберемся по сетке:

Персонализация 9020

	Целевые страницы MAP	Страницы веб-сайтов
Менеджмент	Маркетинг	Различается
Легко клонировать
Легко клонировать	Да	Нет /	В зависимости от дизайна	Нет	Да
Внешний вид	Предназначен для преобразования	Тот же интерфейс пользователя, что и веб-сайт
Тестирование A / B	Да	Нет / зависит от CMS
Нет / зависит от CMS
Динамическое содержимое	Да	Нет / зависит от CMS
Предварительное заполнение формы	Да	Требуется дополнительная настройка
Прогрессивное профилирование	Нет
Токены	Да	Нет 9021 4
Отчетность о конверсиях	Да	Требуется дополнительная настройка
Отчетность по программе приобретения	Да	Нет
Поддержка параметров UTM	Да		Требуется дополнительная настройка		Да	Да
Заполнение социальных форм	Да	Да
Кнопки социальных сетей	Да	Требуется дополнительная настройка
SEO	Ограниченное влияние
Время оборачиваемости	Скорость маркетинга	Зависит от CMS и структуры команды

При выборе целевой страницы MAP следует учитывать преимущества и недостатки.страница веб-сайта для вашей кампании.

Руководство компании SaaS по выбору наиболее конвертируемого актива

Советы по маркетингу B2B SaaS

Подпишитесь на обновления, которые будут приходить прямо на ваш почтовый ящик.

Целевые страницы или веб-страницы : куда вы должны направить трафик во время вашей следующей маркетинговой кампании PPC?

Это частый вопрос, который мы слышим от SaaS-компаний, с которыми мы работаем.На самом деле, это вопрос, над которым они иногда мучаются и зацикливаются. Это потому, что ответ часто может быть более тонким, чем четким.

Для некоторых предприятий целевые страницы не всегда являются объектами с наибольшей конверсией. Мы обнаружили случаи, когда рекламный трафик PPC хорошо конвертировался в существующую часть вашего веб-сайта. В то же время мы также видели случаи, когда верно обратное.

Чтобы ответить на этот вопрос, вам необходимо принять во внимание два критических фактора, которые уникальны для вашего бизнеса:

Годовая контрактная стоимость продукта SaaS, который вы продаете.
Текущее состояние вашего существующего веб-сайта.

В этой статье мы собираемся объяснить, почему эти факторы имеют значение при выборе между целевыми страницами или веб-страницами. И если вы решите, что целевая страница подходит для вашей следующей кампании, мы составим контрольный список приоритетов, чтобы помочь вам создать такую страницу, которая превращает посетителей в квалифицированных потенциальных клиентов.

Но сначала давайте поговорим об основных различиях между целевыми страницами и веб-страницами.

Требуется ли вашему SaaS-бизнесу помощь в планировании и проведении следующей кампании PPC через поиск или в социальных сетях ? Затем свяжитесь с нами и запланируйте бесплатную сессию масштабирования SaaS с нами сегодня.

Целевые страницы vs Веб-страницы : В чем разница?

При выборе между целевыми страницами или веб-страницами полезно понимать конкретные цели, которые служат обеими.

Начнем с целевых страниц. Целевая страница — полезный инструмент для управления процессом преобразования от начала до конца . В отличие от веб-страниц, на целевых страницах нет панелей навигации или меню, что не позволяет посетителям делать выбор.

Эффективная целевая страница привлекает внимание посетителей, удерживает их вовлеченными в запланированный поток. Целевые страницы не только контролируют путь конверсии, но и являются ценным полигоном для тестирования компаний, планирующих внести изменения в свой веб-сайт.

Хорошие веб-сайты, между тем, предлагают пользователям возможность выбрать свое собственное приключение . Их веб-страницы позволяют потенциальным клиентам самостоятельно решать, что им нужно делать и куда им нужно идти следующие .В то же время они структурированы с учетом конверсии. Хорошо спроектированный веб-сайт обычно имеет коэффициент конверсии , который больше или равен 1%.

Веб-сайтам, которые выполняют не самую лучшую работу по привлечению потенциальных клиентов, обычно требуется отдельная целевая страница. Самая распространенная причина, по которой компания может создать целевую страницу, — это обойти сложный веб-сайт.

Два фактора, которые следует учитывать при выборе между целевыми страницами и Веб-страницы

Если вы не уверены, направлять ли цифровой маркетинговый трафик на целевую страницу или на существующую веб-страницу, следующий раздел поможет.Перед тем, как начать следующую кампанию, вы должны задать себе два вопроса:

Насколько хорошо ваш текущий веб-сайт конвертируется?
Какой продукт SaaS вы продаете по контракту с высокой или низкой годовой стоимостью?

Теперь есть оговорка по поводу ACV. В некоторых случаях имеет смысл нарушить некоторые правила, которые мы рассмотрим во втором разделе ниже. Но эти вопросы помогут вам решить, какой актив выбрать для следующей кампании.

Насколько хорошо ваш текущий веб-сайт конвертируется?

Если существующий коэффициент конверсии вашего веб-сайта выше 1%, то он, вероятно, достаточно хорош, чтобы направлять трафик на. Все, что ниже, будет неоптимальным для привлечения трафика PPC.

Рассмотрим для примера одного из наших клиентов, Structure Studios. Они предлагают продукты SaaS для подрядчиков, занимающихся благоустройством дома, которые преобразуют наружные 2D-чертежи и чертежи в 3D-изображения.

Когда они пришли к нам, мы начали с усилий по поисковой оптимизации, чтобы оптимизировать страницу с наиболее ценным продуктом для поисковых систем.При этом мы усилили их страницу, добавив убедительные детали, которые говорят о болевых точках их целевой аудитории. И в результате мы смогли получить приемлемый коэффициент конверсии (> 1%), что позволило нам направить трафик на существующую веб-страницу.

Взгляните на страницу продукта Structure Studio для VizTerra, их программного обеспечения для трехмерного ландшафтного дизайна.

Если ваш ответ на этот вопрос — коэффициент конверсии менее 1%, то создайте и используйте целевые страницы. Но если ваш ответ больше или равен 1%, переходите к следующему вопросу.

Является ли продукт SaaS, который вы продаете, высокой или низкой годовой стоимостью контракта?

Общее практическое правило: целевые страницы лучше всего подходят для продуктов с низким ACV. Имея это в виду, вот как работает логика:

Если у продукта низкий ACV, создайте целевую страницу.
Если у продукта высокий ACV, увеличьте посещаемость существующих страниц веб-сайта.

Как мы дразнили ранее, у этого правила есть оговорки. Например, мы работали с одной компанией, которая продает продукт SaaS с высоким ACV.Когда они пришли к нам, они только что изменили дизайн своего веб-сайта, но без какого-либо пользовательского тестирования, и в результате их коэффициент конверсии упал.

Столкнувшись с проблемами ограниченного веб-сайта и продукта с высоким ACV, мы решили нарушить наши правила. Обычно мы отправляем трафик на веб-страницы для клиентов с продуктами с высоким ACV. Но в данном случае мы создали целевые страницы, которые улучшили пользовательский опыт посетителей. В то же время мы включили призыв к действию для предложения без риска.

Предложение без риска — это сделка, которая имеет как ограниченный потенциал роста, так и потенциал роста.В случае с этой компанией они ранее предлагали посетителям подписаться на 30-минутную демонстрацию. Но чтобы увеличить конверсию, мы предложили им вместо этого предлагать демо по запросу.

Демонстрации по запросу было достаточно, чтобы заинтересовать посетителей, потому что она сразу же давала им необходимую информацию. В результате целевая страница для этого продукта с высоким содержанием ACV была исключением из этого правила. Это сгенерировало для нашего клиента коэффициентов конверсии около 40%.

Что дальше?

К настоящему времени вы должны иметь четкое представление о том, что вам нужно делать. Если у вас отличный веб-сайт и продукт с высоким ACV, направляйте трафик на существующие веб-страницы. Вы можете оптимизировать свой веб-сайт, следуя некоторым рекомендациям из нашей структуры архитектуры авторизации.

Но если вы решили, что целевая страница лучше всего подходит для вашей маркетинговой стратегии, продолжайте читать. Следующий раздел этой статьи для вас.

Ваш контрольный список для создания Целевые страницы , которые конвертируют

На этом этапе вы решили, что вам нужна хорошая целевая страница. Но теперь вы столкнулись с целым рядом новых проблем, таких как:

Что должна сказать моя целевая страница ?
Как создать целевую страницу , которая выделялась бы среди всего остального на моем веб-сайте?

В этом разделе мы рассмотрим три основных приоритета, на которые следует обратить внимание при создании целевой страницы.Они перечислены в порядке важности. Обращайтесь к ним по очереди, и вы сможете создать идеальную целевую страницу, которая сможет превратить ваших посетителей в квалифицированных потенциальных клиентов.

Целевая страница Приоритет №1: Анализ пользователей

Большинство SaaS-компаний в первую очередь ломают голову над дизайном целевой страницы. Будь то тестирование 100 различных заголовков или сбор десятков примеров социальных доказательств, они чрезмерно обдумывают эту часть процесса.

Эти вещи важны.Но что еще важнее, так это учитывать, как ведут себя потенциальные клиенты, попадая на вашу страницу.

Лучшие целевые страницы включают анализ поведения посетителей и того, сколько времени им нужно, чтобы стать покупателями. Как только вы это поймете, вы сможете спланировать, какие элементы должна включать ваша целевая страница.

Во время этого анализа важно оценить личность покупателя вашего продукта SaaS. Знайте характеристики аватаров, на которые нацелена ваша целевая страница.Обычно они делятся на следующие три группы:

Лица, принимающие решения
Проверяющие
Ежедневные пользователи

Например, как маркетолог, который попадает в столбец ежедневных пользователей, мне часто не нравится, когда меня отправляют на целевые страницы для маркетинга продуктов SaaS. Это потому, что большинство целевых страниц не дают мне того, что мне нужно для принятия решения о покупке. Вместо этого они больше озабочены тем, чтобы убедить меня подписаться на их бесплатную пробную или демонстрационную версию.

Имея это в виду, компании, которая хочет мой бизнес, лучше всего будет проанализировать болевые точки таких маркетологов, как я. Если они поняли, что нам нужна информация о функциях продукта, таких как интеграция или цены, то они должны включить эту информацию на свою целевую страницу.

Если вам нужна целевая страница, которая конвертирует, думайте о своей аудитории, а как она ведет себя, . Используйте тепловую карту, чтобы понять, как посетители взаимодействуют с вашими целевыми страницами.Могут помочь такие инструменты, как Hot Jar или Crazy Egg.

Целевая страница Приоритет № 2: напишите отличную копию

К настоящему времени большинство SaaS-компаний могло бы подумать, что веб-дизайн войдет в игру. Но мы говорим, что пока нет. Ваша копия должна иметь приоритет на этом этапе процесса.

Направить потенциальных клиентов на пути к покупке непросто. Чтобы добиться успеха, вы должны четко заявить о ценности вашего продукта SaaS. Вот почему ваши сообщения важны, поскольку они могут иметь большее влияние, чем что-либо еще, включая дизайн вашей целевой страницы.

Написание отличного текста во многом похоже на сборку пазла. Когда мы пишем, мы руководствуемся принципами «за без против». Эта структура призывает вас рассказать о преимуществах продукта по сравнению с основной проблемой, которую он решает.

Вот как мы думаем о написании хорошей копии, выполнив четыре простых шага.

Шаг 1. Составьте заголовок

Ваш заголовок должен передавать ваше ценностное предложение простым языком. В большинстве случаев лучше меньше болтать и сразу переходить к делу.Сформулируйте это таким образом, чтобы выразить как пользу, так и проблему, которую он решает, в положительном свете.

Шаг 2. Поделитесь тремя преимуществами без минусов

Это могут быть варианты использования функций продукта, или . Они написаны так же, как и ваш заголовок, но немного более детализированы. Опять же, цель состоит в том, чтобы обозначить эти элементы относительно болевых точек, которые они снимают.

Шаг 3: Проект принуждения Свидетельства

Мы не ждем, пока клиенты дадут нам отзывы.Вместо этого мы пишем для них их отзывы, а затем просим их одобрения. Это так называемый метод «яблочко». Это гораздо эффективнее, чем ждать, пока клиент подтвердит вам свое одобрение, потому что они сами не копирайтеры.

Шаг 4. Завершите призыв к действию (CTA)

Наша философия на целевой странице CTA заключается в том, чтобы сосредоточить внимание на только на одном . Ограничивая их возможности призывов к действию, вы избегаете перегружать своих потенциальных клиентов слишком большим количеством вариантов.Представление меньшего количества вариантов для посетителей сайта часто может привести к более высокому коэффициенту конверсии.

С учетом сказанного, некоторые компании настаивают на предложении нескольких CTA — например, пробной и демонстрационной. В таком случае мы рекомендуем выбрать один в качестве основного, а другой — в качестве дополнительного. Затем разместите их на странице таким образом, чтобы привлечь больше посетителей к основному.

Например, у вас может быть отдельная основная кнопка с призывом к действию вверху страницы, а затем выделить их обе внизу.

Целевая страница Приоритет № 3: сейчас, сосредоточьтесь на дизайне

Мы хотели бы сохранить актуальный дизайн целевой страницы напоследок. Очень легко переоценить внешний вид целевой страницы, когда другие приоритеты имеют большее значение. Создать красивую целевую страницу несложно, если помнить о следующих передовых методах:

Создавайте беглый контент, который легко понять при прокрутке.
Имейте четкий призыв к действию в верхней части страницы.
Включите изображение героя и визуальные эффекты, которые дополняют идеи, подробно описанные в тексте.

Дизайн вашей следующей целевой страницы может во многом напоминать домашнюю страницу вашего веб-сайта. Самая большая разница в том, что ваша целевая страница будет отвечать на вопросы, которых нет на вашей домашней странице. Также исключает панели навигации и меню.

Не существует определенного количества блоков контента, которое обычно есть на лучших целевых страницах SaaS. Но если вы продаете продукт с низким ACV, ваша целевая страница должна отвечать на основные вопросы, которые могут возникнуть у ваших потенциальных клиентов, например:

Работает ли это с моим текущим стеком технологий?
Сколько это стоит?
С чего начать?

Между тем, если вы являетесь одним из исключений, разрабатывающих целевую страницу для продукта с высоким ACV, вам нужно использовать больше блоков контента.Помимо основных функций и преимуществ, вам нужно будет добавить больше социальных доказательств, например расширенные тематические исследования.

Рекомендуется Посадочная страница Инструменты

Если вам интересно, что вы можете использовать для создания следующей целевой страницы, то недостатка в отличных вариантах нет. Мы считаем, что Unbounce или Leadpages отлично подходят для большинства компаний.

Но прежде чем подписаться на какой-либо из них, мы рекомендуем оценить ваши внутренние ресурсы , чтобы сначала создать его.

Если в вашей команде есть штатные дизайнеры или разработчики, зачастую лучше, чтобы они создавали шаблоны ваших целевых страниц, а не использовали инструменты, упомянутые выше. Но если в вашей команде есть только люди с ограниченным опытом проектирования, например, младшие дизайнеры, попробуйте упомянутые нами инструменты.

Не забудьте Страница благодарности

Мы часто видим, что SaaS-компании относятся к страницам благодарности как к второстепенным. Но страницы с благодарностями выполняют несколько важных функций и заслуживают большего внимания в ваших маркетинговых усилиях.

Во-первых, они важны для , чтобы сообщить, что будет дальше. Слишком многие компании оставляют своих потенциальных клиентов в подвешенном состоянии после регистрации через целевую страницу, не давая им четких инструкций о том, чего ожидать дальше. Это может немного снизить доверие к новым клиентам. Альтернативный подход состоит в том, чтобы четко указать, что им следует делать (или чего ожидать) дальше.

Кроме того, страницы с благодарностью обычно являются важной страницей для атрибуции — они используются в качестве конкретной цели в Google Analytics для отслеживания конверсий.

И, наконец, страница с благодарностью также является недооцененной возможностью конверсии. Создавая собственную страницу с благодарностью, подумайте о том, чтобы добавить еще одну кнопку с призывом к действию. Например, если они зарегистрировались, чтобы получить лид-магнит, включите призыв к действию на странице благодарности, который побуждает их подписаться, чтобы запланировать демонстрацию или дать вашему программному обеспечению бесплатную пробную версию.

Заключительные мысли о целевых страницах vs Веб-страницы

Самая большая разница между целевой страницей и веб-страницей — это гибкость.

Целевая страница — это управляемое приключение , которое подталкивает посетителей к очень конкретному действию или цели. Между тем, хороший веб-сайт дает посетителям возможность выбрать свое собственное приключение в процессе покупки.

Независимо от того, какой из них вы выберете, всегда стремится к простоте. Отличные целевые страницы и веб-сайты упрощают взаимодействие с пользователем. Выбирая простоту вместо сложности, вы можете получать больше конверсий с меньшим количеством отказов и выходов.

Сколько целевых страниц мне нужно на моем сайте? (Обновлено 2021 г.)

Прежде всего, если вы не знакомы с целевыми страницами, ознакомьтесь с нашей статьей «Что такое целевая страница?»

У вас есть целевая страница на вашем сайте? Конечно, вы делаете.

Целевые страницы увеличивают конверсию, генерируют потенциальных клиентов и продажи для вашего бизнеса. Но нужно ли вам больше целевых страниц?

Исследования показали, что бизнес-сайты с 10-15 целевыми страницами, как правило, увеличивают конверсию на 55% по сравнению с бизнес-сайтами с менее чем 10 целевыми страницами.А те, у кого более 40 целевых страниц, увеличивают конверсию более чем на 500%.

У вас есть нужное количество целевых страниц для вашего сайта? Или ваши маркетинговые кампании упускаются из-за количества целевых страниц?

Вот почему вам нужно больше целевых страниц, а также восемь способов заставить их работать на вас.

1. Больше возможностей для преобразования

Это довольно очевидно, но чем больше у вас целевых страниц, тем больше возможностей для конверсии вы даете посетителям вашего сайта.

Допустим, у вас есть целевые страницы для потенциальных клиентов, которые:

Оптимизированы для SEO (и не имеют «NoFollow»)
Есть ссылки с других страниц вашего веб-сайта (например, из вашего блога или раздела «О нас»)
Находятся на панели навигации вашего сайта, направляя трафик на ваши целевые страницы…

Вы можете легко получить больше потенциальных клиентов даже без активной маркетинговой кампании в Интернете. Чем больше у вас целевых страниц для генерации лидов, тем больше вероятность того, что клиенты найдут ваши страницы (через поиск Google и воронки на вашем веб-сайте) и конвертируются.

Некоторые из самых конверсионных целевых страниц:

Электронные книги
Практические руководства
Бесплатные пробные версии
Бесплатная оценка
Подписка на рассылку новостей

У вас есть множество потенциальных посадочных страниц, и так много возможностей использовать ваши целевые страницы для увеличения коэффициента конверсии. Итак, постарайтесь максимально использовать каждую возможность целевой страницы, чтобы привлечь больше посетителей. Если у вас есть причина для создания целевой страницы, то дерзайте.Вы обязательно заметите разницу в коэффициентах конверсии.

Нужны более давние маркетинговые идеи по лидогенерации? Проверьте: 21 способ привлечения потенциальных клиентов с ваших целевых страниц.

2. Оптимизируйте свою контекстную рекламу (Google) и рекламу в Facebook

Целевые страницы традиционно ассоциировались с рекламой PPC — это Google AdWords PPC.

Когда вы создаете целевую страницу для интернет-рекламы, вы должны тестировать и настраивать свои страницы, чтобы сделать кампании наиболее связными и конверсионными.

Большинство хороших маркетологов создают несколько целевых страниц для каждой из своих кампаний Google AdWords, проводят A / B-тестирование каждой целевой страницы и используют наиболее эффективные комбинации объявлений / целевой страницы.

Когда вы тестируете свои страницы, проверяйте такие вещи, как призыв к действию (CTA) или заголовок. Каждый тест покажет, какой заголовок или призыв к действию лучше подходит для вашей аудитории. Затем вы можете применить наиболее эффективный призыв к действию или заголовок, чтобы получить лучшие результаты кампании от вашей аудитории.

То же самое и с рекламой в Facebook.Ознакомьтесь с этими четырьмя принципами создания конвертирующей целевой страницы / рекламы в Facebook.

3. Больше возможностей для входящего маркетинга

Если вы похожи на меня, ваша команда по маркетингу в социальных сетях всегда просит вас создавать больше контента. И ваша команда продаж всегда просит вас привлечь больше потенциальных клиентов.

Какое счастливое решение? Как вы уже догадались — целевые страницы.

Хорошо написанные, оптимально спроектированные целевые страницы могут предоставить вам разнообразный маркетинговый контент. Затем вашими целевыми страницами можно будет поделиться в социальных сетях, и ваш бизнес получит больше потенциальных клиентов (и даже продаж).

Чем больше у вас целевых страниц, тем больше сообщений и обновлений в социальных сетях может создать для них ваша команда. Чем большим количеством социальных ссылок вы поделитесь, тем больше трафика вы привлечете на свои целевые страницы. Чем больше трафика получают ваши страницы, тем больше конверсий вы получите для будущих продаж.

Это порадует ваших сотрудников в социальных сетях и команду продаж. Что, в свою очередь, делает вас счастливыми.

Некоторые из лучших целевых страниц для входящих маркетинговых сообщений включают интерактивный, увлекательный контент, например:

Голосование конкурсов
Фотоконкурсы
Конкурс подписей к фото
Купоны
Sweepstakes (эй, кто не любит выигрывать!)

Вот пример увлекательного конкурса на голосование, чтобы заинтересовать потребителей вашим бизнесом и продуктами (сделано с помощью конструктора целевой страницы Wishpond:

Каждая из этих тактик взаимодействия с целевой страницей может быть размещена прямо на вашем веб-сайте.Создавая привлекательные сообщения для своих Facebook, Twitter, Instagram и других популярных социальных сетей, вы можете как получать больше интересного контента для своих социальных сетей, так и привлекать трафик, чтобы увеличить количество потенциальных клиентов.

Да, целевые страницы могут сделать вас популярными как в вашей команде социальных сетей, так и в группе активных продаж.

4. Сегмент для ваших источников трафика

Не все клиенты попадают на вашу целевую страницу из одного источника. Вы выиграете, создав больше целевых страниц, чтобы привлечь внимание каждого из ваших источников трафика.

Хороший конструктор целевых страниц (например, Wishpond) позволяет очень легко дублировать ваши целевые страницы. Таким образом, вы можете создать несколько очень похожих целевых страниц конверсии с одним и тем же предложением. Вы можете настроить и отточить текст и дизайн своей страницы, чтобы больше обращать внимание на каждый из ваших источников входящего трафика.

Я покажу вам, что я имею в виду. Допустим, у вас есть электронная книга для загрузки. Вы можете создать классную целевую страницу, подобную этой, с помощью инструмента построения целевой страницы Wishpond:

Если вы ссылаетесь на него из своих сообщений в блоге и блога, где люди уже читают то, что вы пишете, создайте уникальную целевую страницу только для ссылок на сайт вашего блога.Измените копию целевой страницы электронной книги, чтобы включить упоминание вашего блога, например:

«Спасибо, что являетесь ценным читателем нашего блога. Если вам понравились наши статьи, вам понравится наша бесплатная электронная книга только для вас… »

Если вы разместите ссылку на своей странице в Facebook, вы можете попробовать различные варианты копирования, например:

«Возьми книгу. Мы знаем, что тебе понравится … »

Используйте определенные целевые страницы, чтобы установить более личную связь, чтобы показать, что вы «получаете» свой рынок (хотя бы немного!).Как вы знаете, чем лучше вы сможете построить отношения с потенциальными клиентами, тем выше вероятность того, что вы приобретете лояльность к бренду и увеличите продажи.

Таким образом, у вашего бренда есть отличная возможность использовать целевые страницы для укрепления отношений с клиентами и улучшения восприятия вашего бренда.

5. Сегментируйте свои предложения и рынок

Интернет-маркетологи знают, что клиенты по-разному реагируют на предложения. То, что может понравиться одному покупателю, не найдет отклика у другого.

Например, у вас может быть демографическая группа, которая предпочитает использовать купон для покупок в Интернете, и ту, которая предпочитает мобильные купоны для совершения покупок в магазине.Как привлечь потребителей обоих типов к конверсии по вашему предложению?

Создайте две отдельные целевые страницы и направьте свой трафик туда, где они предпочитают, и именно туда, где вы хотите. Одна целевая страница предоставляет посетителям скидки при совершении покупок в Интернете, а другая целевая страница предоставляет посетителям мобильные купоны, чтобы побудить их посетить вас лично.

Ваш рынок тоже не универсален. Вероятно, у вас есть целая группа определенных потребительских сегментов, которые лучше реагируют на разные сообщения. Ваше предложение может быть таким же, но с помощью целевого копирайтинга и дизайна вы можете создавать целевые страницы, соответствующие каждой из ваших демографических баз.

Допустим, у вас есть пиццерия и два основных рынка: студенты колледжа и молодые семьи. Вы можете легко создать две отдельные целевые страницы: одну для аудитории колледжа, а другую для семейных покупателей.

Хотя скидка одинакова для обеих групп, две адаптированные, оптимизированные целевые страницы привлекают к конверсии разные демографические группы. Каждая целевая страница дает больше шансов превратить посетителей в клиентов.

Сегментированные целевые страницы, наверное, одна из моих любимых тактик контент-маркетинга.Как маркетолог, я просто люблю креативные кампании, которые вы можете проводить. Как бизнес-стратег, ориентированный на результат, мне также нравятся результаты, которые можно получить с помощью стратегии сегментированной целевой страницы.

6. Улучшите свои мобильные кампании

Каждая имеющаяся у вас целевая страница дает вам возможность улучшить любую мобильную кампанию. Маркетологам необходимо обращать внимание на тот факт, что значительная часть (потенциально большая часть) их трафика поступает с мобильных устройств. Это означает, что маркетологам необходимо обращаться к тем посетителям, на которых они проводят большую часть своего времени.

Есть много разных способов, с помощью которых посетители могут попасть на сайт компании. Это может быть поиск в Google, реклама, социальные сети или другие источники. Какой бы источник ни использовали ваши посетители для поиска вашего сайта, у вас должна быть удобная для мобильных устройств целевая страница для каждого из них.

Создание очень конкретных вариантов целевой страницы для определенных моментов также важно. Например, кто-то может со своего мобильного телефона погуглить кофейные компании в вашем районе, если они только что приехали в город.

Если посетитель выбирает веб-сайт вашей кофейни, вы хотите, чтобы он сразу перешел на определенную целевую страницу, на которой рекламируется ваше блюдо для первых посетителей (например). Теперь они нашли именно то, что искали, сразу попав на нужную целевую страницу.

Это всего лишь один пример, но чем больше вариантов целевой страницы вы создадите для конкретных вариантов использования мобильных устройств, тем больше трафика вы получите. Кроме того, ваши посетители будут попадать именно на ту целевую страницу, которую они ищут, что даст вам больше конверсий и продаж.

7. Каждая целевая страница может помочь вам повысить рейтинг с помощью SEO

Вы также можете использовать свои целевые страницы для повышения вашего SEO. Например, каждую имеющуюся у вас целевую страницу можно оптимизировать с использованием подходящих ключевых слов для вашей компании. Не создавайте много страниц с одинаковым содержанием целевой страницы — каждая целевая страница должна быть уникальной.

Благодаря множеству разных страниц ваша компания станет более узнаваемой в Google. Это означает, что вы можете произвести лучшее впечатление в результатах поиска.

Когда дело доходит до рейтинга в поисковых системах, мы понимаем важность наличия большого количества ссылок из внешних источников. Итак, сделайте ссылку на свою целевую страницу из объявлений и сообщений в блогах. Вы сможете более эффективно продвигать каждую целевую страницу, а также указывать больше ссылок на каждую целевую страницу. Это должно означать более высокий рейтинг в поисковых системах и получение большего количества бесплатных кликов.

8. Проверьте свои страницы

Мы кратко упомянули страницы A / B-тестирования для улучшения результатов кампании.Что ж, если вы создадите два варианта целевой страницы для каждой нужной страницы, вы сможете настроить каждый элемент этих страниц для достижения лучших результатов.

Пример, который мы использовали ранее, был для вашего призыва к действию (CTA) или заголовка. Однако можно протестировать любой элемент, например изображения или веб-копию.

Посмотрите, какую страницу предпочитает ваша аудитория, и используйте эту страницу для получения лучших результатов. Тестирование целевых страниц также может помочь в таких вещах, как рекламные кампании PPC вашей компании. Зная, какой призыв к действию (CTA) или заголовок предпочитает ваша аудитория, вы можете сосредоточиться на том же заголовке или CTA в своих объявлениях.

Компании могут использовать результаты тестов, чтобы указать им правильное направление для других областей своего маркетинга. Такая простая вещь, как правильный призыв к действию для вашего бизнеса, может иметь большое значение.

Может у вас слишком много целевых страниц?

Итак, какое количество целевых страниц лучше всего иметь? На моем сайте слишком много одной целевой страницы? Может ли слишком много вариантов целевой страницы снизить конверсию? Это все правильные вопросы.

Короткий ответ, вероятно, нет, на вашем сайте не так много вариантов целевой страницы.Однако, если вы сходите с ума по целевой странице, вы можете получить плохие результаты. Если каждая целевая страница не очень полезна для вашей аудитории, это не обязательно поможет вашим коэффициентам конверсии.

Чтобы получить представление о том, сколько целевых страниц вам нужно, вы должны понимать количество:

Объявления
Различные маркетинговые акции
Рассылка по электронной почте
Отдельные изделия
География
Маркетинговые ресурсы (например, электронные книги)

Вы работаете.Это один из способов получить общее представление о многих вариантах целевых страниц, которые должны быть на вашем сайте. Если вы будете тестировать свои страницы для повышения коэффициента конверсии, вы можете удвоить это число для каждого теста.

Однако это только один подход, и на вашем сайте определенно может быть больше целевых страниц. Конечно, сосредоточьтесь на конкретных функциях каждой страницы и убедитесь, что все они уникальны и оптимизированы для конвертации связанных посетителей.

Бонус: умные сегментированные маркетинговые кампании по электронной почте

Я открою вам свой маленький секрет.Ты мне нравишься. Вы читаете мои статьи и, надеюсь, вы тоже будете действовать в соответствии с ними для достижения лучших результатов. Итак, я собираюсь показать вам, как эффективно реализовать маркетинговую кампанию по электронной почте для увеличения продаж…

Начните с маркетингового ума, чтобы создать несколько страниц, ориентированных на разные демографические группы, как я писал выше. Но продвиньте эти уникальные сегментированные страницы дальше, внедрив умные маркетинговые стратегии по электронной почте для каждой целевой страницы.

Не знаю, как вы, но в наши дни я часто получаю одну из постоянных бумажных писем — это меню с доставкой еды.Вы знаете, те, которые вы берете, когда входите в дверь своего дома. Они эффективны. Это как раз в тот момент, когда вы приходите с работы домой и думаете, что поесть на ужин.

Что ж, с целевыми страницами и хорошим списком адресов электронной почты эта пиццерия может получить такой же маркетинговый эффект — без больших затрат на печать и почтовые расходы. Да, и ваши маркетинговые кампании могут быть намного более личными и ориентированными на каждый сегментированный рынок.

Используйте две уникальные целевые страницы в №5.Затем отправляйте персонализированные, сегментированные автоматические электронные письма в нужное время.

Например:

Разошлите электронные письма представителям своего колледжа примерно в 15, 18 или 20 часов по пятницам, когда студенты колледжа, скорее всего, будут думать о вашей восхитительной дрянной доброте.
Разошлите электронные письма в свой список, ориентированный на семью, со ссылкой на целевую страницу, ориентированную на семью, примерно в 3:30 или 5 — когда ваш рынок все еще работает и проверяет их электронную почту, но думает о том, чтобы вернуться домой и накормить своих детей.

(Вы можете даже упростить задачу для своих клиентов, связав свою электронную почту с простой страницей онлайн-заказа, где покупатель может установить приблизительное время доставки обеда.)

Попробуйте и дайте мне знать, как у вас дела!

Заключение

Итак, сколько целевых страниц вам нужно на вашем сайте? Наверное, намного больше страниц, чем у вас сейчас! Каждая целевая страница вашего сайта дает возможность превратить больше посетителей в клиентов.

Я надеюсь, что эта статья вдохновила вас на создание большего количества целевых страниц и разработку ваших маркетинговых стратегий в Интернете.

Подробнее о лендингах:

Вам действительно нужно добавить «целевые страницы» на ваш сайт?

В простом ответе да. Целевые страницы являются неотъемлемой частью общей маркетинговой стратегии.

Ваш основной веб-сайт должен быть лишь небольшой частью вашей маркетинговой стратегии. Умный входящий маркетолог понимает, что после того, как вы проделали всю тяжелую работу по привлечению посетителей на веб-сайт, следующим шагом будет преобразование их в потенциальных клиентов для вашего бизнеса.И здесь на помощь приходят «целевые страницы».

Однако, согласно Руководству по целевым страницам MarketingSherpa (2-е издание), более 40% кликов для бизнеса в конечном итоге попадают на домашнюю страницу, а — не на целевую страницу, оптимизированную для увеличения продаж.

Это означает, что почти 60% упускают значительную возможность совершить продажу и заинтересовать потенциального клиента или покупателей тем, что они могут предложить. На столе осталось много денег.

Теперь я слышу коллективные стоны. Вы купили доменное имя и инвестировали в создание и запуск веб-сайта. Это могло стоить вам много времени или значительных денег — скорее всего, и того и другого. А потом вы слышите, как кто-то говорит: «Вам нужны целевые страницы». УГХ!

Многие люди отключают это автоматически, потому что им не нравится звук — больше работы… больше денег. Но вот холодная, суровая правда: хорошо продуманные и написанные целевые страницы принесут вам гораздо более значительную окупаемость инвестиций.

Это не значит, что ваш сайт не нужен. Никакой натяжкой из воображения. Думайте о своем сайте как о брошюре вашей компании, а о своих целевых страницах как о продавцах. Вашим продавцам нужна литература (или веб-сайт), которую они могут предоставить потенциальным клиентам, чтобы они могли больше узнать о компании, с которой они могут вести дела в будущем. А брошюра без продавцов (ваших потенциальных страниц), скорее всего, не будет автоматически превращать людей в платящих клиентов. Они работают рука об руку друг с другом.

Что такое целевая страница?

Прежде чем мы продолжим, давайте определим, что такое целевая страница.

Целевая страница — это веб-страница, на которую люди попадают, потому что объявление, поиск в Интернете или электронное письмо направили их на эту конкретную страницу, а не на главную страницу вашего сайта.

После того, как люди попали на одну из ваших целевых страниц, это даст вам возможность получить информацию о посетителе с помощью формы захвата лида (также известной как форма конверсии лида) или побудить их предпринять какие-то другие действия, которые превратить их в потенциального клиента или клиента.

Хорошо сделанная целевая страница будет ориентирована на определенный тип потенциальных клиентов и нацелена на них напрямую. Часто они привлекают трафик для этой конкретной аудитории с помощью кампании с оплатой за клик или кампании по электронной почте, а иногда они предлагают стимулы, чтобы привлечь их на страницу с этими кампаниями. Эти стимулы могут быть предложением бесплатного вебинара, технического документа, электронной книги или даже пробной версии услуги, которую они предоставляют.

Поскольку они создали целевую страницу для своей аудитории и целевого рынка, они могут предложить что-то ценное для этой аудитории и привлечь больший процент людей, заинтересованных в их продукте или услуге, что, в свою очередь, дает им больше потенциальных клиентов. смириться и попытаться превратиться в платежеспособных клиентов.

Зачем нужны лендинги.

Да, я сказал «целевые страницы» во множественном числе! Ваш сайт должен содержать несколько целевых страниц, каждая из которых имеет определенную цель. Конкретные объявления или электронные письма должны направлять конкретных посетителей на определенных страниц с конкретной конечной целью.

Целевые страницы могут захватывать адреса электронной почты.

Если бы вы использовали целевые страницы только для сбора адресов электронной почты для генерации лидов, это того стоило.Я часто говорил, что самый большой актив компании — это «список». «Список» — это набор контактной информации для людей, которые заинтересованы в том, что предлагает компания, и эти списки приравниваются к огромному количеству имен, адресов или электронных писем, которые компания может когда-нибудь превратить в платежеспособных клиентов.

Целевые страницы могут дать представление о том, какие посетители больше всего взаимодействуют с вашим сайтом.

Наличие целевых страниц позволит вам захватывать потенциальных клиентов, но при правильной настройке они также позволят вам наблюдать за поведением существующих потенциальных клиентов в Интернете и определять, как они взаимодействуют с вашим бизнесом.Этот тип данных об их действиях в сети позволит вашей команде продаж определить наиболее прибыльных потенциальных клиентов, по которым можно будет следить, и даст им представление об их поведении во время торговых звонков. Они будут знать болевые точки, желания и потребности клиентов еще до того, как начнут с ними разговаривать по продажам. В конечном итоге это поможет улучшить продажи.

Целевые страницы могут дать вашим специальным предложениям место для жизни.

Специальные предложения и целевые страницы хорошо сочетаются друг с другом. Специальные предложения, которые закрываются за целевыми страницами, весьма полезны для лидогенерации.Когда вы предлагаете что-то в обмен на адрес электронной почты, посетитель фактически «платит» вам за товар. Конечно, здесь нет денег, но они «заплатили» вам, предоставив вам свою контактную информацию, которая, в свою очередь, позволит вам добавить в свой список потенциальных клиентов для будущего использования. Часто компании будут использовать разные предложения, ориентированные на разную аудиторию на нескольких целевых страницах.

Целевые страницы могут убрать отвлекающие факторы.

Посмотрим правде в глаза; мы живем в онлайновом мире информационной перегрузки.Все это может сбивать с толку, когда вы пытаетесь помочь потенциальному клиенту сосредоточиться на том, что вы хотите сказать. Отправка посетителей на любую старую страницу вашего веб-сайта покажет им страницу, полную отвлекающих факторов: ссылки на другие объекты, параметры навигации, карты сайтов и т. Д. Все эти параметры отвлекают от сообщения, которое вы пытаетесь отправить. Не давайте посетителям шанса поддаться кроличьей норе, которой является Интернет. Сосредоточьтесь на хорошо продуманной и продуманной целевой (маркетинговой) странице.

Целевая страница, чтобы посетители могли принять решение.

В наши дни так много людей очень нерешительны. Эта нерешительность делает попытки превратить их в платежеспособных клиентов намного сложнее. Хорошая целевая страница заставит посетителя вашего веб-сайта сосредоточиться (см. Пункт выше) и принять решение о вашем продукте или услуге, потому что, если вы сделали это правильно, вы устранили все другие отвлекающие факторы, которые можно было бы увидеть на обычная веб-страница. Очень важно, чтобы ваша целевая страница была хорошо организована, чтобы облегчить выполнение этого решения и иметь четкий призыв к действию, который не оставляет двусмысленности в отношении того, что вы хотите, чтобы посетитель сделал.

Это не то, как это работает… это не то, как все это работает ».

Одна из главных ошибок, которую я часто вижу, когда клиенты, предоставленные на их собственных устройствах, запускают AdWords без учета конкретных целевых страниц.

Многие люди будут направлять трафик на свою домашнюю страницу без намерения собирать адреса электронной почты и привлекать потенциальных клиентов. В результате рекламодатели разоряются и недоумевают, почему они не смогли превратить своих посетителей в платежеспособных клиентов с помощью своей Google Рекламы.

AdWords стоит денег, и если вы не отправляете своих клиентов на целевую страницу, привязанную к конкретному объявлению, чтобы отправить им целенаправленное сообщение, вы тратите деньги на ветер.

Вы можете прочитать статью Нила Пателя, в которой он рассказывает о семи смертельных ошибках AdWords, которые делают многие люди, из-за которых им нечего показать за свои вложения.

Как создавать эффективные лендинги.

Хорошо продуманная целевая страница с отличным текстом и четким призывом к действию обеспечит вам максимальную окупаемость инвестиций (ROI). Это, конечно же, означает, что вы привлечете профессионалов, которые позаботятся об этом за вас.

Профессиональные маркетологи по входящему маркетингу понимают, что нужно для обеспечения успеха целевой страницы для их клиентов, и обладают инструментами и знаниями для создания эффективных целевых страниц. Но да, это будет стоить вам денег.

Иногда специально разработанные профессиональные целевые страницы могут даже стоить дороже, чем ваш веб-сайт или шаблон электронного бюллетеня, когда они были созданы вами.Это потому, что над хорошими ведущими страницами, скорее всего, будет работать целая команда или, по крайней мере, хороший копирайтер и веб-дизайнер или разработчик, работающие вместе, чтобы убедиться, что они являются сильным маркетинговым элементом для вас.

Но, если вы хотите попробовать свои силы в одном, хорошей отправной точкой является статья в блоге Kissmetrics «Руководство по целевым страницам для новичков».

Вы создали целевую страницу, которой особенно гордитесь? Он хорошо конвертировался для вас? Не стесняйтесь обсуждать ниже.

Нора Крамер — графический дизайнер, разработчик веб-сайтов и консультант по интернет-маркетингу из Тампа-Бэй, штат Флорида, с более чем двадцатилетним опытом работы в области графического дизайна, разработки веб-сайтов и брендинга компаний. У нее также есть страсть к фотографии и письму. В 2002 году Нора получила премию Чарли (1-е место) в номинации «Лучшая художественная статья года» от Ассоциации журналов Флориды за статью на обложке, которую она написала для журнала о графическом дизайне «Create».Вы можете следить за всеми ее каналами в социальных сетях на about.me/norakramer. Последние сообщения Норы Крамер (посмотреть все)
5 причин, по которым вашему сайту сейчас требуется несколько целевых страниц
Ах, разве вы не скучаете по тем временам, когда веб-сайт компании был в моде? Извини, Тото, мы уже не в 2000 году.
Сегодня наличие веб-сайта — это абсолютный минимум, и вы не получите никаких баллов за его создание. Веб-сайтов компаний огромное множество, и чтобы кто-нибудь нашел ваш, требуется нечто большее, чем просто изображение витрины и часы работы.Если вы хотите максимально использовать возможности своего веб-сайта, вам нужно добавить слои, и один из лучших способов сделать это — добавить несколько целевых страниц. Теперь.
И мы вам точно скажем, почему.
Целевые страницы позволяют адаптировать ваши предложения
Если вы вкладываете деньги в PPC-кампанию, вы хотите увидеть окупаемость инвестиций. Если вы знакомы с анатомией идеальной стратегии кампании PPC, вы знаете, что вам следует сосредоточиться на конкретных продуктах. Пытаясь покрыть каждый продукт, вы худеете.Размещая рекламу в Facebook или Google для своих самых популярных продуктов и услуг, вы можете привлечь на свой веб-сайт больше людей.
Теперь, когда вы пригласите этих людей на свой веб-сайт, вы хотите, чтобы они попали в место, которое быстро приведет их к принятию решения о покупке. Если они нажимают на объявление о бухгалтерских услугах только для того, чтобы попасть на страницу с инвестициями, они вынуждены прилагать больше усилий, чтобы найти то, что им нужно. Хуже того, они могут решить, что им больше не нужны ваши бухгалтерские услуги. У каждого объявления должна быть индивидуальная целевая страница, чтобы процесс проходил без проблем.
Целевые страницы для создания более эффективных мобильных кампаний
Мы быстро переходим с настольных компьютеров на смартфоны в Интернете, поэтому становится все более важным, чтобы компании могли обращаться к клиентам там, где они проводят больше всего времени. Клиенты могут столкнуться с вашей рекламой при прокрутке в приложении социальной сети, поиске в Google ключевых слов, по которым ваша компания ранжирует, или даже при сканировании QR-кода. В каждом случае вам нужна мобильная целевая страница, специфичная для каждого источника.
Конкретная целевая страница особенно важна в микромоменты, когда потребители готовы принять решение о покупке в короткие сроки.Допустим, кто-то находится в незнакомом месте и решает, что ему нужны суши. Убедитесь, что, когда они нажимают на ваш суши-ресторан в результатах поиска, они попадают на целевую страницу, рекламирующую ваше блюдо на обед, поэтому им не нужно искать где-нибудь еще.
Целевые страницы упрощают сегментацию клиентов
Знания — это сила в маркетинге, и если вы поймете, на что положительно реагируют ваши клиенты, вы сможете сделать свои рекламные усилия более эффективными.Если все указывают свои адреса электронной почты на одной целевой странице, вы не слишком много знаете о том, что их преобразовало, чтобы предоставить эти контактные данные. Но если у вас есть несколько целевых страниц с разными предложениями, вы получите более четкое представление о том, какие из них работают, а какие нет. Это позволяет сегментировать аудиторию, исключать более слабые предложения и представлять своим потенциальным клиентам целевые предложения. У вас также есть дополнительная информация об обновлении персонального образа покупателя.
Целевые страницы повышают рейтинг в поисковых системах
Чем больше у вас целевых страниц, тем больше вероятность, что вас заметят поисковые системы, особенно если они хорошо сделаны.Включите ключевые слова в свою целевую страницу, но не создавайте просто несколько целевых страниц с одной и той же копией. Кроме того, продвигайте свою целевую страницу, ссылаясь на нее в объявлениях и сообщениях в блогах. Google делает ставку на сайты, на которые поступает много входящих ссылок из внешних источников, потому что это свидетельствует о надежности и популярности.
Целевые страницы позволяют провести полезное A / B-тестирование
Вы не поверите, но иногда решение о покупке зависит от чего-то столь же простого, как копия, которую вы используете, или цвет вашей целевой страницы.Но как узнать, работает ли одна целевая страница лучше, чем другая? Это просто: использовать несколько целевых страниц для одного и того же предложения.
Если половина ваших клиентов переходит на страницу приземления на сапфировое кольцо 1, а другая половина — на страницу приземления на сапфировое кольцо 2, вы можете сравнить. Если первая целевая страница конвертирует 20 процентов посетителей, а вторая целевая страница — только 5 процентов, вы знаете, какую из них использовать.
Конечно, не стоит останавливаться на достигнутом. Вы можете продолжать тестировать различную графику, призывы к действию и многое другое с несколькими целевыми страницами.
Не зря ее называют целевой страницей. Вы хотите, чтобы они приземлились и оставались там, пока не совершат покупку. Не попадать в киберсферу на сайт конкурента. Создание нескольких целевых страниц поможет вам узнать больше о своих клиентах и определить, что работает лучше всего.
Что такое целевая страница? А зачем он мне?
Вы — самолет, летящий по Интернету с головокружительной скоростью. Внезапно ваше внимание привлекает реклама — это бесплатный веб-семинар, посвященный тому новому навыку, которому вы полностью хотели овладеть последние шесть месяцев! Вы нажимаете на нее, и вы сразу приземлились.Вы прокручиваете новую страницу вниз, читаете обо всем, что охватывает веб-семинар, и, наконец, видите внизу большую яркую кнопку. Щелкните его, чтобы зарезервировать место на веб-семинаре. Вы находитесь не только на одной странице; вы находитесь на целевой странице. Но что такое целевая страница?
Целевая страница — это то место, где «приземляется» интернет-трафик. Иллюстрация OrangeCrush.
В точности то, что следует из названия, именно здесь «приземляется» интернет-трафик. Если веб-сайт представляет собой город, его целевая страница — это аэропорт, где прибывающие рейсы встречаются с землей и выпускают пассажиров.И точно так же, как люди получают первое впечатление о городе, когда они идут к выходу из аэропорта, посетители также получают представление о вас, вашем бренде и о том, что вы предлагаете, в момент, когда они попадают на вашу целевую страницу.
И именно поэтому ваша целевая страница должна быть точной. Здесь вы привлекаете внимание читателей и побуждаете их делать то, что вы от них хотите. Эффективная целевая страница не только впечатляет, но и предлагает направление посетителей в определенное место, убеждая их «зарегистрироваться», «купить» или «подписаться».
В этом руководстве мы объясняем все тонкости целевых страниц: что они из себя представляют, как они используются и, что более важно, как сделать их эффективными.
Что такое целевая страница?

–
Целевая страница — это веб-страница, которая ориентирована на маркетинг определенного продукта или услуги или иным образом побуждает зрителя действовать в соответствии с «призывом к действию». Часто путь человека к целевой странице начинается, когда он видит привлекательный маяк, например рекламу в социальных сетях или ссылку в электронном письме. Когда они нажимают на нее, они попадают на целевую страницу.
Нужно арендовать грузовик в Чикаго? Ваш поиск в Google может привести вас сюда. Дизайн целевой страницы от Prismonline
Целевая страница — это не то же самое, что домашняя страница или заставка. Целевая страница гиперфокусирована, оптимизирована, чтобы побудить зрителей выполнить одно конкретное действие — весь текст, изображения и навигация напрямую связаны с тем результатом, к которому приводит страница. Каждый элемент разработан для логической прогрессии, ведущей посетителя к кнопке, которую нужно щелкнуть, или к полю формы, которое нужно заполнить.
Целевые страницы существуют для увеличения числа конверсий.И они прозрачны в этом. Находясь на целевой странице, вы точно знаете, что вам предлагают и что вас просят сделать с момента ее загрузки.
Какое здесь предложение? Учиться в Китае. Дизайн целевой страницы Терри Богард
В отличие от этого, домашняя страница больше похожа на оглавление веб-сайта, его главный центр навигации, который дает вам возможность быстро понять, о чем весь сайт. Обычно это место, куда вы попадаете, если попали туда через поисковую систему или профиль в социальной сети.В отличие от целевых страниц, домашние страницы не имеют одной конкретной цели; они более открытые, предоставляя посетителям все возможности, чтобы они могли пойти куда захотят.
Всплывающая страница — это привратник, через который посетители переходят на главную страницу веб-сайта. Во многих случаях заставка проверяет посетителей до того, как они попадают на главную страницу, например, на веб-сайте пивоварни может быть заставка, на которой посетителей просят ввести дату своего рождения. Или всплывающая страница может рассказывать посетителям о предложении или рекламной акции, которой они могут воспользоваться, иногда требуя от них поделиться своими адресами электронной почты, чтобы получить ее.
Несмотря на то, что они похожи, основное различие между страницами-заставками и целевыми страницами состоит в том, что страницы-заставки всегда тесно связаны с основным веб-сайтом, тогда как целевые страницы могут существовать сами по себе.
Анатомия целевой страницы

—
Каждая целевая страница уникальна, но успешные обычно содержат одни и те же ключевые элементы. Каждый из этих элементов играет роль, побуждая читателя совершить определенное действие.
Целевая страница не обязательно должна содержать много текста.Он просто должен донести информацию. Дизайн посадочной страницы Денисы М.
Заголовок
Ваш заголовок привлекает внимание. Это пробуждает интерес читателя и делает идею прокрутки вниз непреодолимой. Здесь посетители впервые встречают ваше уникальное торговое предложение (УТП) или то, что вы им предлагаете, чего они не могут получить в другом месте. Даже если вы предлагаете обычную услугу, вашим УТП может быть ваша низкая цена или какой-либо другой бонус / функция, предлагаемая только вами.
Подзаголовок
Под заголовком у вас есть подзаголовок.Это продолжение заголовка, которое добавляет детали и / или еще больше убеждает читателя продолжить взаимодействие с текстом. Подзаголовок идеально подходит для размещения всей важной информации о вас, не вошедшей в заголовок.
Подтверждающая копия
Подтверждающая копия дополняет ваш подзаголовок более подробным объяснением вашего предложения. В нем обсуждается ваша компания, почему вы хороши в том, что делаете, и какую пользу читатель получает от того, что вы предписываете. Здесь вы точно объясняете, что читатель может ожидать, приняв ваше предложение.
В подтверждающей копии вы также создаете срочность. Расскажите читателям, как долго продлится предложение и что произойдет, если они не сделают этого сейчас. Может быть, им придется заплатить полную цену, а может быть, они полностью упустят возможность. Дело в том, чтобы дать им повод щелкнуть по этому захвату прямо сейчас — не позже, не завтра, сейчас .
Изображения
Покажите своим читателям, на что они способны, с помощью высококачественных изображений. В зависимости от вашего предложения вы можете использовать изображения продаваемых товаров или фотографии о том, как ваша компания улучшает жизнь людей.
Не экономьте на изображениях. На вашей целевой странице не место для стандартных стоковых фотографий; убедитесь, что у вас есть глазные конфеты, которые подчеркивают ценность вашего предложения.
Преимущества
Вот где вы действительно «продаете» свое предложение. Часто преимущества указаны в маркированных списках для возможности сканирования, потому что это позволяет читателям легко взглянуть на них и принять их.
Преимущества могут быть частью подтверждающей копии вашей целевой страницы или могут быть отдельным разделом. Их цель — быстро объяснить , почему ваше предложение настолько велико.
Строители трестов
Создатели доверия — это изображения и текст, которые вы включаете на свою целевую страницу, чтобы читатель вам доверял. Часто они включают в себя отзывы предыдущих покупателей или логотипы известных клиентов (известное как социальное доказательство ), а также статистические данные о вашем успехе или удовлетворенности ваших клиентов. Вы также можете добавить значки с указанием ваших учетных данных, например, подтверждение наличия безопасной системы оплаты.
Захват свинца
Наконец, именно здесь ваши посетители конвертируются — или нет.Захват лида — это то действие, которое вы хотите, чтобы они совершили, кульминация всей тяжелой работы над вашей целевой страницей. Это может быть форма прямо на странице, где читатели делятся информацией, или кнопка, которая переводит их на другую страницу, где они сообщают вам нужную информацию.
Какой бы он ни был, он должен быть большим, жирным, очевидным и визуально привлекательным — вся цель целевой страницы — привлечь сюда читателей. Распространенный трюк — использовать контрастный цвет, чтобы привлечь внимание к захвату лида.
Привлечение потенциальных клиентов также должно иметь четкие призывы к действию (например, «зарегистрируйтесь сейчас»), чтобы побудить людей задействовать захват потенциальных клиентов с помощью силы внушения. Вы можете улучшить конверсию, если прямо скажете читателю, что вы хотите, чтобы он сделал, но будьте осторожны, чтобы не показаться назойливым.
Имейте в виду, что для того, чтобы целевая страница была эффективной, не обязательно, чтобы все эти элементы располагались в определенном порядке. На некоторых целевых страницах форма для захвата лида находится внизу, на других — в правой части страницы.На некоторых целевых страницах есть много текста, объясняющего предложение, в то время как другие объясняют его с помощью видео.
Предложение однозначно — больше золота за меньшее время. Дизайн целевой страницы от Сергея Гудзя
Вероятно, потребуется несколько попыток, чтобы найти наиболее подходящий вариант. Выясните это быстрее, проведя сплит-тестирование двух проектов одновременно и посмотрев, какой из них работает лучше. В этом могут помочь такие инструменты, как Google Analytics.
Хотите больше вдохновения для целевой страницы? Ознакомьтесь с этими вдохновляющими идеями дизайна целевой страницы.
Почему важны целевые страницы

–
Согласно truelist.co, читатели проводят около восьми секунд на целевой странице, прежде чем решат, продолжать ли читать или закончить X . Только около 50 процентов целевых страниц оптимизированы для мобильных устройств, а правильный таргетинг на страницу может увеличить конверсию на 300 процентов. Задержка загрузки в одну секунду может снизить конверсию на семь процентов.
Если вы не знаете, что означают эти фразы, мы определим их через минуту.Но сначала взгляните на еще несколько статистических данных по целевым страницам:
Средний коэффициент конверсии целевой страницы во всех отраслях составляет 2,35%
Из всех посетителей, которые читают заголовок страницы, 90 процентов также читают ее призыв к действию
Видео на целевых страницах могут повысить конверсию на 86 процентов
Коэффициенты конверсии целевой страницы различаются в зависимости от отрасли, поэтому обязательно изучите свой средний коэффициент, чтобы установить реалистичные цели.
В идеале ваша целевая страница будет регулярным потоком потенциальных клиентов.Дизайн целевой страницы от Daylite Designs
Как видите, целевые страницы являются важной частью онлайн-маркетинга. Они позволяют вам получить ценную информацию о ваших потенциальных клиентах и часто являются ключевыми вехами в вашей воронке продаж. Давайте быстро определим несколько важных концепций, которые следует понимать при разработке стратегии интернет-маркетинга:
Воронка продаж. Воронка продаж — это последовательность шагов, предназначенных для превращения людей, заинтересованных в вашем продукте или услуге, в людей, которые действительно покупают ваш продукт или услугу.Этот термин происходит от графического изображения этого процесса: представьте себе широкий круг, как и все люди, которые видят сообщения вашего бренда в Instagram. Это верхняя часть воронки, люди, которые знают о вашем бренде . В этом пуле меньшая группа людей — подписчики вашего бренда в Instagram — заинтересованы в вашем бренде . Они на шаг вниз по воронке продаж, на шаг ближе к покупке у вас. В этой группе есть небольшая группа, которая решила купить у вас .И среди этих людей есть еще меньшая группа людей, которые на самом деле делают покупок у вас — это самый узкий сегмент вашей воронки.
В этом сценарии вы можете создать сообщение, предлагающее возможность получить доступ к вашему следующему запуску до его официального запуска. Заинтересованные подписчики нажимают ссылку в сообщении и переходят на целевую страницу, где они могут получить доступ, указав вам свой адрес электронной почты. Его целевая страница находится на пороге между заинтересованными и преданными своему делу, приближая посетителей к тому, чтобы стать покупателями.
Воронки могут быть простыми или сложными. На самом базовом уровне это пути от осведомленности к конверсиям. Дизайн обложки книги gabojcv
Leads . Лиды — это люди, которые проявили интерес к вашему бренду и могут быть преобразованы. Используя наш пример воронки продаж, это люди, которые поделились своими адресами электронной почты на целевой странице. Другими словами, лиды — это люди, которые решили взаимодействовать с вашим брендом и выразили желание продолжить с вами отношения.
Свинец . Лидогенерация — это все усилия, которые вы вкладываете в привлечение лидов, такие как публикация в социальных сетях, запуск рекламы, создание целевых страниц и повышение узнаваемости бренда в целом. Это самая верхняя часть вашей воронки продаж, самая широкая часть, где вы представляете свой бренд миру.
Конверсии . Пользователь «конвертирует», когда предпринимает действие, которое вы от него хотите. На целевой странице конверсией будет нажатие кнопки или отправка адреса электронной почты.На странице продаж конверсия — это покупка. В зависимости от ваших целей конверсией также может быть нажатие на объявление для перехода на целевую страницу или отслеживание вашей страницы в социальных сетях.
Лидогенерация принимает разные формы, но цель всегда одна: привлечь больше людей в воронку. Графический дизайн RLisbosa_Designs
SEO . Поисковая оптимизация (SEO) — это категория стратегий, которые помогают вашей целевой странице (или любой другой странице) занять более высокое место в поисковых системах. Стратегии SEO включают:
Использование ключевых слов с высоким рейтингом в заголовке, метаданных, заголовках и тексте
Включение качественного контента на вашу страницу
Добавление изображений и видео на страницу
Обеспечение быстрой загрузки страницы
SEO — ключ к достижению ваших идеальных покупателей.Дизайн баннера — ConceptAlley
Призыв к действию . Призыв к действию — это фрагмент текста, который прямо говорит читателю предпринять определенное действие. Позвоните сейчас, узнайте больше, нажмите здесь — все эти фразы используются как призывы к действию. Призывы к действию являются важной частью любой целевой страницы, и лучше всего использовать их в нескольких местах, например, прямо под преимуществами, сразу после подтверждающей копии и на кнопке, которую читатели нажимают, чтобы отправить свою информацию. Фактически, целевая страница в целом — это призыв к действию.
Что делает хорошую целевую страницу?

–
Хорошая целевая страница не оставляет места для вопросов читателей. Он сообщает им все, что им нужно знать, поэтому они чувствуют, что нажатие этой кнопки захвата лида — отличный выбор.
Кто он? Антонио. Чем он занимается? Он блогер-путешественник. Присоединяйтесь к нему сейчас. Дизайн целевой страницы от DSKY
Имея это в виду, вам необходимо тщательно изучить, кто именно ваша целевая аудитория и на что она реагирует. Ссылаясь на созданный вами идеальный образ клиента, представьте, что вы разговариваете напрямую с этим человеком, когда пишете копию целевой страницы.
Вне зависимости от личности вашего клиента, определенные варианты дизайна и копирования доказали свою эффективность для целевых страниц. К ним относятся:
Четкие, запоминающиеся заголовки (включая ключевые слова!)
Лаконичные макеты страниц
Короткие простые формы
Четкие, частые призывы к действию
Хотите узнать больше о дизайне целевой страницы? Вот как создать целевую страницу от начала до конца.
Эффективная целевая страница также дает понять, что ваша компания делает для посетителей, которые еще не знакомы с вашим брендом.Опять же, целевая страница — средство устранения путаницы: если есть какой-либо способ, которым читатель может дойти до конца целевой страницы и у него все еще есть вопросы о том, кто вы, что вы предлагаете и почему это потрясающее предложение, вам нужно переработайте копию, чтобы прояснить эти моменты.
Иногда целевая страница — это просто заполнитель, который вдохновляет людей на то, что будет дальше. Дизайн целевой страницы от Suxzero
Взгляните на целевые страницы других брендов, таких как ваш. Вы можете найти их, подписавшись на их информационные бюллетени, подписавшись на них в социальных сетях или просто выполнив поиск по их бренду и целевым страницам.Сделайте копии тех, которые вам больше всего нравятся, чтобы найти в них вдохновение и проанализировать, почему они работают хорошо. Эта коллекция известна как файл смахивания .
Лучшие целевые страницы — это целевые страницы, которые подчеркивают индивидуальность бренда. Дизайн посадочной страницы от DSKY, вопросов нет; все, что нужно знать читателю, получило ответ. Дизайн целевой страницы от FaTiH ™
Что делает посадочную страницу плохой?

–
Точно так же, как привлекательная копия и прямые призывы к действию делают отличные целевые страницы, бессвязная копия и пассивные предложения делают целевые страницы паршивыми.Вот что еще может повредить целевой странице:
Беспорядочный дизайн
Нерелевантные изображения
Нет изображений
Плохое SEO
Нечеткие призывы к действию
Низкая скорость загрузки
Не оптимизирован для мобильных устройств
По состоянию на 2020 год около половины мирового веб-трафика проходит через мобильные устройства. Это означает, что около половины вашей аудитории — а возможно, и больше, в зависимости от вашей ниши и вашего бренда — общаются с вами на своих телефонах.Убедитесь, что ваш дизайнер оптимизировал страницу как для мобильных, так и для настольных компьютеров.
Встречайте своих подписчиков там, где они есть: на мобильном телефоне. Дизайн посадочной страницы A.D.S.
В том же разговоре убедитесь, что ваши изображения и видео сжаты достаточно маленькими, чтобы они не замедляли вашу скорость загрузки. Скорость загрузки влияет на SEO, как и изображения, которые не помечены должным образом.
У меня есть целевая страница… Что теперь?

–
Целевая страница — это не то, что вы добавляете в маркетинговую стратегию; это неотъемлемая часть вашей маркетинговой кампании с чертежной доски.Разрабатывая маркетинговые стратегии, подумайте, где в них вписываются целевые страницы. Если вы думаете об этих стратегиях, например о воронках, подумайте, где в воронке целевая страница может помочь больше всего.
Часто целевая страница — это место, где подписчики могут получить бесплатные загрузки. Дизайн целевой страницы от Daylite Designs
Если вы хотите добавить подписчиков в свой список рассылки, добавьте ссылку на целевую страницу, которая говорит читателям «подписаться на дополнительную информацию» внизу каждого сообщения в блоге.
Добавить комментарий Отменить ответ
Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *
Комментарий *
Имя *
Email *
Сайт

Сайт или лендинг: сайт или лендинг пейдж? И чем они отличаются?

Что выбрать: лендинг или классический корпоративный сайт?

Чем лендинг отличается от сайта-визитки?

«Что выбрать, сайт или лендинг?» – Яндекс.Кью

Сайт-визитка или лендинг — что лучше? Публикации CASTCOM

Что такое сайт?

Структура и основные элементы сайта-визитки

Что такое лендинг?

Структура и основные элементы лендинга

Чем лендинг отличается от сайта

Выводы

Как создать одностраничный лендинг

Создание лендинга

Примечание:

Выбор темы оформления

Размещение контента

Примечание:

Подключение статистики сайта

Что выбрать: Корпоративный сайт или Лендинг?

Итак, что лучше выбрать: одностраничный или классический корпоративный сайт?

Заказать корпоративный лендинг и сайт

Разница между веб-страницей и целевой страницей

Просто, правда?

Написание страниц веб-сайта

Написание посадочных страниц

Узнаем разницу между веб-страницей и целевой страницей

Где должен жить ваш контент?

Рекомендации для целевых страниц MAP vs.Страницы сайта

Продолжительность жизни целевой страницы

Внешний вид

A / B Тестирование

Стабильность бренда

Централизованный ресурсный центр

Куратор контента, связанного с

Рекомендации по поисковой оптимизации

Штрафы за дублирование контента

Отчетность

Срок выполнения

Целевая страница и выводы для веб-сайта

Руководство компании SaaS по выбору наиболее конвертируемого актива

Сколько целевых страниц мне нужно на моем сайте? (Обновлено 2021 г.)

1. Больше возможностей для преобразования

2. Оптимизируйте свою контекстную рекламу (Google) и рекламу в Facebook

3. Больше возможностей для входящего маркетинга

4. Сегмент для ваших источников трафика

5. Сегментируйте свои предложения и рынок

6. Улучшите свои мобильные кампании

7. Каждая целевая страница может помочь вам повысить рейтинг с помощью SEO

8. Проверьте свои страницы

Может у вас слишком много целевых страниц?

Бонус: умные сегментированные маркетинговые кампании по электронной почте

Заключение

Вам действительно нужно добавить «целевые страницы» на ваш сайт?

Что такое целевая страница?

Зачем нужны лендинги.

Целевые страницы могут захватывать адреса электронной почты.

Целевые страницы могут дать представление о том, какие посетители больше всего взаимодействуют с вашим сайтом.

Целевые страницы могут дать вашим специальным предложениям место для жизни.

Целевые страницы могут убрать отвлекающие факторы.

Целевая страница, чтобы посетители могли принять решение.

Это не то, как это работает… это не то, как все это работает ».

Как создавать эффективные лендинги.

5 причин, по которым вашему сайту сейчас требуется несколько целевых страниц

Целевые страницы позволяют адаптировать ваши предложения

Целевые страницы для создания более эффективных мобильных кампаний

Целевые страницы упрощают сегментацию клиентов

Целевые страницы повышают рейтинг в поисковых системах

Целевые страницы позволяют провести полезное A / B-тестирование

Что такое целевая страница? А зачем он мне?

Что такое целевая страница?

Анатомия целевой страницы

Заголовок

Подзаголовок

Подтверждающая копия

Изображения

Преимущества

Строители трестов

Захват свинца

Почему важны целевые страницы

Что делает хорошую целевую страницу?