Почему реклама в интернете так востребована и актуальна — Россия Кубань
Реклама в интернете более чем эффективна и это не просто слова, это истина, доказанная многими исследованиями и статистическими показателями. Реклама в интернете используется многими ресурсами и компаниями для продвижения продукта, товара, услуги. Очень часто преимуществами интернет-рекламы пользуются и обычные люди, чаще всего это бывают частные объявления на бесплатных сервисах, которые стоит посетить www.doski.ru [ http://www.doski.ru ] , если вам необходимо что-то продать или купить. К основным преимуществам рекламы в интернете можно отнести возможность управлять ею. Размещая контекстную или прочую рекламу в интернете, у вас есть возможность регулировать трансляцию объявления или его визуализацию, исходя из интересов пользователей или в ответную реакцию на определенный запрос поисковой системы. Говоря другими словами, вы можете самостоятельно выбирать: кому будет доступна ваша реклама, в каком виде она будет доступна и сколько времени.
Минцифры разработало порядок учета рекламы в интернете — Российская газета
«Роскомнадзор будет осуществлять учет, хранение и обработку информации о распространенной в интернете рекламе, в том числе сведений о рекламодателях и рекламораспространителях такой рекламы, операторах рекламных систем — компаний, предоставляющих услуги по размещению рекламы на интернет-площадках, которые принадлежат третьим лицам», — сообщили «РГ» в Минцифры.
В Минцифры отметили, что документ утверждает критерии отнесения участников рынка интернет-рекламы к лицам, обязанным предоставлять информацию о рекламе в Роскомнадзор, порядок взаимодействия Роскомнадзора с участниками рынка интернет-рекламы при предоставлении информации о рекламе, состав передаваемой в Роскомнадзор информации об интернет-рекламе, порядок предоставления Роскомнадзором доступа к информации о рекламе.
Необходимые для создания системы учета интернет-рекламы организационные и технические меры осуществляет подведомственное Роскомнадзору ФГУП «Главный радиочастотный центр».
Ранее ФГУП «Главный радиочастотный центр» опубликовал на сайте госзакупок тендер на разработку прототипа Единой информационной системы учета оборота рекламы в интернете. Она будет аккумулировать информацию о контрактах, которые заключают участники рекламного рынка, что позволит им точнее контролировать эффективность объявлений и расходы на рекламные кампании.
Единая информационная система учета оборота рекламы в интернете будет учитывать договоры на рекламную деятельность в Сети, которые заключают рекламодатели, рекламные агентства и распространители (интернет-площадки, на которых размещаются объявления). Система также будет хранить эти данные и при необходимости предоставлять их федеральным органам власти через личные кабинеты. Участники рынка смогут вносить данные в базу как самостоятельно, так и при помощи операторов рекламных данных, которых позже определят в нормативно-правовых актах. Для этого система предоставит участникам рынка онлайн-площадку для регистрации и открытия личного кабинета.
С 1 сентября 2022 года у участников рынка интернет-рекламы появится обязанность передавать в Роскомнадзор сведения о рекламе, размещаемой в Сети. Соответствующие положения зафиксированы в федеральном законе от 13.03.2006 №38-ФЗ «О рекламе».
Как отмечают в Минцифры, что это делается для того, чтобы обеспечить равные условия ведения бизнеса для интернет-компаний на рынке интернет-рекламы.
контекстная реклама, медийная реклама, видео-реклама
Реклама в интернете
Интернет-реклама – это не просто размещение ярких баннеров на различных сайтах. Это мощный набор инструментов, позволяющий отслеживать и анализировать каждый клик, каждое действие пользователя на сайте и на основании этих данных разрабатывать рекламные кампании с максимально эффективным вложением средств.
Главная цель рекламы в интернете – найти заинтересованного пользователя и конвертировать его в покупателя.
Контекстная реклама
Текстовая реклама в поисковых системах является самым релевантным типом продвижения. Реклама показывается пользователю, только когда он в ней заинтересован, и не вызывает раздражения, а является полезным источником информации. Еще одна особенность контекстной рекламы, важная для рекламодателей, – возможность самим назначать цену, которую рекламодатель желает заплатить за один переход на свой сайт. Реклама в таких поисковых системах, как
Контекстная реклама позволяет:
- максимизировать трафик на сайте;
- повысить продажи;
- поддержать рекламную акцию;
- вывести на рынок новый товар или услугу.
Медийная реклама
Яркие баннеры, размещенные на сайтах, привлекают внимание пользователей. К тому же, системы размещения медийной рекламы позволяют показывать ее избирательно: на площадках определенной тематики, пользователям по определенным признакам (пол, возраст, интересы). Рекламодатель может сам выбрать систему оплаты в зависимости от особенностей рекламируемого продукта или услуги: назначить цену за тысячу показов или за один переход. В последнем случае не важно, как часто появляется баннер, списание средств будет происходить только за клик пользователя по заинтересовавшему его баннеру.
Видео-реклама
Видео-хостинги (YouTube, Rutube, Vimeo и другие) крайне популярны у интернет-пользователей. Размещение интересного и яркого рекламного видеоролика на данных сайтах позволит повысить известность и повлияет на желание пользователей приобрести рекламируемый товар или услугу. Для видео-рекламы также доступны настройки фильтрации: рекламодатель может выбирать, каким пользователям нужно показывать продвигаемый ролик.
Самая распространенная реклама в Интернете
Сегодня существует большое количество разновидностей рекламы в Интернете. Давно прошли те времена, когда на сайтах красовалась баннерная или текстовая реклама. В настоящее время достаточной популярностью пользуется видео, аудио, контекстная и интерактивная реклама. Кроме того, существует еще много других, не менее продуктивных видов рекламы. Компания ётос решит проблемы с продвижение предлагаемого товара или услуги самым результативным способом.
Не стоит спорить с тем, что эффективным рекламным элементом, являются баннеры. Это такие графические файлы, которые имеют определенный размер и формат, с рекламой об услугах или товарах. В основном, баннерная реклама представляет собой графическое изображение (картинку) или текст (слоган).
Сервисы по размещению контекстной рекламы, предлагают баннеры стандартных или нестандартных размеров. Последние, стоят немного дороже, а их стоимость определяется размерами и дизайном, статусом сайта.
Далее рассмотрим такой способ рекламы, как: спонсорство рубрик. Такая реклама, как правило, распространена на тематических ресурсах, то есть на тех сайтах, которые посвящены одной тематике. Обычно, такое спонсорство выглядит так: на странице сайта публикуется логотип компании, а в определенном разделе баннер этой компании. Спонсорство может заключаться на определенное число показов баннера, включать в себя определенное количество публикаций.
Преимущество контекстной рекламы в том, что содержание объявления, непосредственно, привязывается к информационному тексту, который публикуется на сайте. По эффективности, такой вид рекламы в разы превосходит «традиционную» рекламу. Кроме того, контекстная реклама может быть текстовой или графической. В текстовой, публикуется текстовая информация, а графическая – содержит баннер.
Относительно недавно, в Интернете появился новый тип рекламы – видео-реклама. По смыслу и своей структуре, такая реклама близка и очень похожа на телевизионную рекламу. Порой, рекламный ролик с телевидения используется в качестве видео-рекламы. Простыми словами, на сайте, в отведенном месте, показывается видеоролик, с информацией о рекламируемом товаре или услуге. Видео-реклама нередко размещается в начале файлов с любым видео (особенно популярным). Поэтому, чтобы посмотреть видео, пользователю придется просмотреть рекламный ролик.
18+
На правах рекламы
Краткая история интернет-рекламы
Помните, когда «серфинг в сети» означал пересечение минного поля нежелательных всплывающих окон? Когда «цифровая реклама» относилась почти исключительно к неприятным мигающим баннерам и случайным объявлениям на боковой панели?
Интернет-реклама сильно повзрослела с тех пор, но по-прежнему важно оглянуться назад на кричащие, безвкусные, иногда запутанные истоки интернет-рекламы, чтобы лучше понять, куда мы движемся и где еще есть возможности для улучшения.
Ознакомьтесь с краткой историей интернет-рекламы ниже.
История интернет-рекламы
1994: Появляются первые рекламные баннеры
Изображение предоставлено: Проводной
27 октября 1994 года мир рекламы навсегда изменился благодаря небольшому рисунку с предположительными словами: «Вы когда-нибудь щелкали мышью прямо здесь? Вы сделаете это» китчевым радужным шрифтом. Эпоха баннерной рекламы официально началась.
Вы можете поблагодарить (или обвинить?) бывшее онлайн-отделение журнала Wired HotWired за то, что он познакомил мир с вездесущим рекламным баннером.HotWired была цифровой публикацией, и ей нужен был способ получения дохода, чтобы платить авторам.
Издание разработало план по выделению частей своего веб-сайта для продажи места рекламодателям, подобно тому, как рекламное место продается в печатном журнале. Они назвали рекламные места «баннерной рекламой» и взимали с рекламодателей авансовые платежи за использование недвижимости в течение определенного периода времени, что сильно отличалось от сегодняшней модели оплаты за клик.
AT&T заплатила HotWired 30 000 долларов за размещение рекламного баннера на своем сайте в течение трех месяцев.Рейтинг кликов по объявлению составил 44 % – число, которое сегодня заставило бы большинство маркетологов недоверчиво поверить. Для сравнения: средний рейтинг кликов по медийной рекламе сегодня — 22 года спустя — ближе к 0,06%.
Пользователи, которых побудило нажать на загадочный баннер, были перенесены на очень раннюю целевую страницу для AT&T. Посетители могли щелкнуть ссылки, чтобы просмотреть информацию о достопримечательностях и музеях по всему миру, чтобы подчеркнуть способность Интернета виртуально перемещать вас в разные места.
Крейг Канарик, один из цифровых консультантов, нанятых для работы над кампанией, вспоминает, что цель команды состояла в том, чтобы сделать рекламу, которая не выглядела бы как реклама и действительно предлагала пользователям ценный контент. «Давайте не будем никому что-то продавать, — подумал он, — давайте вознаградим их за то, что они нажали на эту вещь, которую вам принесла AT&T».
Концепция баннерной рекламы стала популярной как способ для веб-сайтов сохранить свой контент открытым и бесплатным для пользователей, и вскоре другие компании, такие как Time Inc.и CMP’s Tech web – искали рекламодателей для аренды места для баннеров в качестве надежного способа масштабирования своих сайтов.
1995: медийная реклама становится все более ориентированной
По мере того, как рекламные баннеры продолжали набирать популярность, рекламодатели все больше интересовались таргетингом на определенные демографические группы потребителей, а не просто размещали свои объявления везде, где предлагалось место, и надеялись, что их увидят нужные люди. Это привело к началу таргетированного размещения рекламы.
WebConnect, рекламное агентство, специализирующееся на онлайн-рекламе, начало помогать своим клиентам определять веб-сайты, которые посещали их идеальные потребители.Теперь компании могут размещать рекламу там, где их целевая демографическая группа с большей вероятностью увидит их.
Это была не что иное, как революция в пространстве цифровой рекламы. Компании не только привлекали более релевантную аудиторию, но и веб-сайты, на которых размещалась реклама, также могли отображать баннеры, более подходящие для их посетителей.
WebConnect также представил инструмент CustomView, который ограничивал количество показов отдельного рекламного баннера конкретному пользователю. Если пользователь уже видел рекламу определенное количество раз, вместо нее ему будет показана другая реклама.
Пользователи, как правило, перестают замечать баннерную рекламу после того, как видели ее раньше, поэтому ограничение количества просмотров рекламы пользователем помогло ранним онлайн-рекламодателям предотвратить «усталость от баннеров». Ограничение частоты показов объявлений по-прежнему является распространенной тактикой медийной рекламы, которую сегодня используют рекламодатели.
1996 г.: инструменты отслеживания рентабельности инвестиций начинают улучшаться
В 1996 году рекламные баннеры заполонили Интернет, но у рекламодателей все еще не было хорошего процесса, чтобы определить, действительно ли эти объявления приносят ощутимые результаты для их бизнеса. Маркетологам нужен был способ более эффективно управлять своими медийными рекламными кампаниями на нескольких веб-сайтах и создавать отчеты о том, как пользователи взаимодействовали с их рекламой.
Doubleclick появился на сцене как один из первых инструментов ROI для баннерных рекламных кампаний. Они предложили рекламодателям новую услугу под названием D.A.R.T. (Динамическая рекламная отчетность и таргетинг), что позволило компаниям отслеживать, сколько раз объявление было просмотрено и нажато на нескольких веб-сайтах.
Самая впечатляющая особенность D.ИСКУССТВО. был тот факт, что у рекламодателей теперь была возможность отслеживать эффективность своих объявлений и вносить изменения в живую кампанию. Раньше рекламодателям приходилось ждать завершения кампании, прежде чем они могли проанализировать результаты и оптимизировать свой следующий баннер для повышения эффективности. Если реклама работала плохо, они были вынуждены подождать.
С помощью Doubleclick рекламодатели могли видеть, снижалась ли эффективность объявления в середине кампании, и у них была возможность внести изменения. Например, если маркетолог заметил, что его реклама неэффективна на одном веб-сайте, он мог удалить рекламу и направить эти ресурсы на другой веб-сайт, где реклама работала лучше.
Успех Doubleclick также привел к появлению новой модели ценообразования для интернет-рекламы: цена за показ (CPM). Раньше веб-сайтам платили фиксированную плату за размещение баннерной рекламы в течение заранее определенного периода времени. Благодаря улучшенному отслеживанию рекламы стоимость баннеров перешла к модели, основанной на рентабельности инвестиций.
1997: всплывающая реклама быстро растет и падает
Было бы преуменьшением сказать, что всплывающая реклама страдает от плохой картинки.Их называют первородным грехом Интернета и самым ненавистным рекламным приемом, а один из первых разработчиков даже извинился за создание базового кода, из-за которого они высвобождались у ничего не подозревающих веб-пользователей. Тем не менее, эти оклеветанные рекламные объявления занимают неоспоримое место в истории интернет-рекламы.
Так кто же создал самое первое всплывающее окно? Прежде чем вы достанете свои вилы и факелы, вы должны знать, что их намерения были благими. Итан Цукерман, в то время разработчик Tripod.com широко известен как создатель кода, позволяющего всплывающим окнам открывать новое окно браузера.
«Это был способ связать рекламу со страницей пользователя, не помещая ее непосредственно на страницу, что, как опасались рекламодатели, могло бы подразумевать связь между их брендом и содержанием страницы», — написал Цукерман в Atlantic.
В условиях снижения кликабельности баннерной рекламы в конце 1990-х всплывающая реклама сначала казалась способом сэкономить онлайн-рекламу и привлечь внимание все более слепых к рекламе пользователей.И хотя всплывающие окна заставляли пользователей обращать на них внимание, на самом деле они не приводили к реальной рентабельности инвестиций. К началу 2000-х веб-браузеры имели стандартную функцию блокировки всплывающих окон.
1999–2002: рекламодатели обращаются к платному поиску и плате за клик
К тому времени сеть быстро расширялась, и пользователям требовался лучший способ навигации по местности. Поскольку поисковые системы неуклонно набирают популярность, рекламодатели, стремящиеся создать рекламу, которая была бы более целенаправленной и менее отвратительной, обратились к спонсируемому поиску как к следующему рубежу цифровой рекламы.
В 1999 году GoTo.com — новая поисковая компания, которая позже была приобретена Yahoo, — представила первую поисковую систему с оплатой за размещение. Рекламодателям была предоставлена возможность делать ставки на получение лучших результатов поисковой системы по определенным ключевым словам. Несмотря на некоторые первоначальные возражения по поводу того, что платный поиск приведет к искажению результатов, GoTo.com смогла монетизировать свою поисковую систему с помощью этой модели.
Плата за размещение со временем превратилась в оплату за клик. Компании делают ставки на размещение результатов поиска на основе кликов: e.г., Я буду платить GoTo.com 1 доллар за клик, если вы поместите мою компанию в топ результатов поиска . Это привело к результатам поиска, которые в значительной степени определялись тем, сколько компания была готова заплатить. Участники, предложившие самую высокую цену, обычно указывались первыми, даже над более релевантным контентом, и пользователям было неясно, какие результаты оплачиваются, а какие являются органическим контентом.
Пользовательский интерфейс платного поиска страдал, и одна многообещающая поисковая система решила, что сможет это исправить. Google представил AdWords в 2000 году, первоначально по модели рекламы с оплатой за размещение.Google хотел создать спонсируемый поисковый опыт, который приносил бы доход, не ставя под угрозу качество и релевантность результатов поиска.
В то время как предыдущие модели платного поиска, такие как GoTo.com, полагались на ставки рекламодателей для определения поискового рейтинга, AdWords представила модель показателя качества, которая учитывала рейтинг кликов объявления при определении его места на странице результатов поиска. Даже если у объявления была более низкая ставка, оно все равно будет отображаться выше других, менее релевантных платных объявлений в результатах поиска благодаря высокому рейтингу кликов.Модель показателя качества используется до сих пор.
2006: Цифровая реклама становится гипертаргетированной
По мере того, как в середине 2000-х платформы социальных сетей набирали обороты, рекламодатели искали способ интегрировать рекламный контент таким образом, чтобы он был одновременно эффективным и ненавязчивым. Маркетологам нужен был план действий, чтобы охватить более молодых интернет-пользователей, которые все меньше обращали внимание на рекламные баннеры и проводили большую часть своего времени в Интернете в социальных сетях.
В 2006 году компания Facebook отказалась от рекламы на своем сайте и начала работать с рекламодателями, чтобы повысить прибыльность молодой компании.Они начали с небольших медийных объявлений и рекламных ссылок, а затем перешли на рекламу, ориентированную на демографические данные и интересы пользователя. Несмотря на некоторые разногласия на этом пути, Facebook зарекомендовал себя как пионер целевой рекламы, изменив способ, которым компании достигают желаемой аудитории в Интернете.
«Наша стратегия заключается не столько [в] увеличении объема рекламы, сколько в повышении качества контента и качества таргетинга, чтобы нужный контент попадал к нужным людям», — сказал основатель Facebook Марк Цукерберг в 2014 году.
Ориентирование потребителей на релевантную рекламу вместо того, чтобы бомбардировать их большим объемом рекламного контента, стало стандартной практикой для онлайн-рекламодателей, особенно в социальных сетях. Помимо усилий Facebook по таргетингу, другие социальные сети, такие как Twitter, YouTube и Google+, сосредоточены на предоставлении пользователям рекламных возможностей, которые не ощущаются агрессивными или безличными.
2010 – настоящее время: маркетологи находят ценность в нативной рекламе
Примерно в это же время начала формироваться новая группа медиакомпаний. Такие веб-сайты, как BuzzFeed и Mashable, предоставили рекламодателям новые возможности для связи со своей аудиторией с помощью спонсируемого контента и нативной рекламы.
Рекламодатели платят за создание статей, видео и другого контента для новостей, медиа-сайтов и Google.
Хотя целью контента является продвижение бизнеса, формат выглядит и воспринимается не столько как реклама, сколько как обычный контент на веб-сайте хоста.
Вместо того, чтобы полагаться на рекламу, которая мешает работе их целевой аудитории в Интернете, нативная реклама позволяет маркетологам создавать рекламный контент, который дополняет онлайн-опыт пользователя.«Маркетологи, заинтересованные в ненавязчивом таргетинге рекламы на конкретных потребителей, должны серьезно подумать о том, чтобы потратить некоторое время на нативную рекламу», — заключила Мими Ан в исследовании HubSpot Research, посвященном нативной рекламе.
Веб-сайты, которые традиционно получали доход от медийной рекламы, начали осознавать, что они могут улучшить взаимодействие с пользователем, полагаясь в первую очередь на нативную рекламу, а не на традиционную медийную рекламу, без ущерба для доходов от рекламы.
Будущее рекламы
Это взгляд назад на историю онлайн-рекламы, но как насчет будущего?
Согласно последним данным HubSpot Research, 91% респондентов считают рекламу сегодня более навязчивой, чем всего два-три года назад .Понятно, что будущее цифровой рекламы зависит от разработки целевой рекламы, которая предлагает потребителям релевантный контент, не чувствуя себя назойливым или навязчивым.
Чтобы получить полное представление о текущем состоянии цифровой рекламы и о том, как ваша компания может поддерживать актуальность своей рекламной стратегии, загрузите отчет HubSpot State of Inbound здесь.
Рекламные технологии могут стать следующим интернет-пузырем
Мы живем в эпоху манипуляций. Разветвленная сеть коммерческого наблюдения отслеживает каждый наш шаг и изрядное количество наших мыслей.Эти данные передаются сложному искусственному интеллекту и используются рекламодателями, чтобы поразить нас правильным рекламным предложением в нужное время, чтобы заставить нас купить зубную щетку, подписаться на набор для еды или пожертвовать на кампанию. Этот метод называется поведенческой рекламой, и он создает пугающую перспективу того, что мы стали объектами высоко персонализированной формы контроля над сознанием.
А может, этот страх как раз наоборот. Настоящая проблема с цифровой рекламой, утверждает бывший сотрудник Google Тим Хванг, — и более непосредственная опасность для нашего образа жизни — заключается в том, что она не работает.
В новой книге Хвана « Subprime Attention Crisis » излагается довод о том, что новый рекламный бизнес построен на вымысле. По его словам, микротаргетинг гораздо менее точен и гораздо менее убедителен, чем его изображают, и тем не менее он остается основой современного Интернета: источником богатства для некоторых из крупнейших и наиболее важных компаний мира и механизмом благодаря которому почти каждый «бесплатный» веб-сайт или приложение зарабатывает деньги. Если этот шаткий фундамент когда-нибудь рухнет, невозможно сказать, какая часть экономики в целом рухнет вместе с ним.
Хван проводит расширенную аналогию между пузырем на рынке жилья до 2007 года и сегодняшним рынком цифровой рекламы. В годы, предшествовавшие Великой рецессии, американские кредиторы сошли с ума, выдавая ипотечные кредиты людям, которые (оглядываясь назад) вряд ли могли их выплатить. Эти кредиты — печально известные «субстандартные» ипотечные кредиты — затем были упакованы в сложные финансовые инструменты, которые скрывали шаткость базовых активов. Инвестиционные банки и другие финансовые учреждения покупали эти ценные бумаги, даже не зная, что в них содержится.Когда рынок жилья просел, это вызвало панику, которая обрушила мировую экономику.
Так же, как жилье играло огромную роль на финансовых рынках до краха, реклама играет огромную роль в цифровой экономике. Google зарабатывает более 80 процентов своего дохода от рекламы; Facebook, около 99 процентов. Реклама также составляет быстро растущую долю доходов Amazon. Мировой рынок цифровой рекламы в прошлом году составил 325 миллиардов долларов, и, по прогнозам, к 2024 году он вырастет до 525 миллиардов долларов. Все это богатство используется для финансирования множества других предприятий, включая передовые исследования в области искусственного интеллекта и чистой энергии, рекламный кран был отключен.
Если финансовый рынок нулевых был опасно непрозрачным, то и современная интернет-реклама тоже. На заре онлайн-рекламы бренд заключал сделку с владельцем веб-сайта о размещении платного баннера. Место на экране для этого изображения, известное как рекламный инвентарь, будет продаваться издателем напрямую. (Журнал, который вы сейчас читаете, совершил первую подобную транзакцию еще в 1994 году.) Сегодня процесс стал намного сложнее, и люди почти не участвуют в нем. «Как и на современных рынках капитала, машины доминируют в современной экосистеме рекламы в Интернете», — пишет Хван.Теперь, когда вы загружаете веб-сайт, просматриваете страницы в социальных сетях или нажимаете Enter в поиске Google, сотни или тысячи компаний соревнуются в каскаде аукционов, чтобы показать вам свою рекламу. Процесс, известный как «программная» реклама, происходит за миллисекунды, десятки миллиардов раз каждый день. Только автоматизированное программное обеспечение может управлять им.
Статистика интернет-рекламы — рост популярности мобильных устройств и блокировки рекламы
Неудивительно, что маркетологи любят статистику. Мы даже обнаружили, что некоторые из самых популярных сообщений в Influencer Marketing Hub освещают маркетинговые факты и цифры.
Исследователи собирают большое количество данных о различных аспектах маркетинга в Интернете. Они используют эти данные, чтобы быть в курсе последних тенденций использования Интернета, и маркетологи должны соответствующим образом адаптироваться.
Первую версию этого поста мы написали в 2018 году на основе данных за 2017 и 2018 годы. Однако COVID полностью изменил мир интернет-рекламы (как и практически любого другого вида маркетинга). Мы обновили статистику в этом посте на более свежие данные.В частности, мы выделяем результаты отчета Бюро интерактивной рекламы (IAB) о воздействии COVID на рекламу за 2020/21 год и их отчета о доходах от интернет-рекламы за 2019 финансовый год. Мы также выделяем несколько примечательных фактов из отчета PageFair Adblock за 2020 год.
Резюме: меню быстрого перехода
1. Покупатели ожидают, что расходы на цифровую рекламу увеличатся на 6% в 2020 году по сравнению с 30%-ным падением в традиционных СМИ Реклама.Респондентов попросили поделиться ожидаемым процентным увеличением или уменьшением расходов на рекламу в 2020 г. по сравнению с их фактическими расходами в 2019 г. IAB провела этот опрос в августе 2020 г. упадет на 8% в 2020 году. Однако при сравнении цифровых и традиционных медиаканалов была существенная разница. Респонденты ожидают, что в этом году расходы на традиционные медиа упадут на 30%, при этом большая часть этих средств будет переведена на цифровые медиа, которые в целом выросли на 6%.
2. В марте-июле 2020 года потребители проводили с цифровыми технологиями на 10% больше времени
Источник: iab.com
Эта вторая статистика является четким объяснением первого вывода. Рекламодатели ускорили переход от традиционных медиа к цифровым, потому что именно туда перешли люди. Теперь потребители ежемесячно проводят на 10 % больше времени с цифровыми технологиями, чем в 2019 году. Это было особенно заметно в период с марта по май 2020 года, когда блокировки были наиболее распространены во всем мире во время первой волны COVID.
Однако этот сдвиг произошел не только из-за COVID. Это происходило в любом случае. С 2018 года время, проведенное в цифровом формате, увеличивалось почти каждый месяц. для традиционных СМИ. Респонденты этого опроса высказали свои ожидания относительно ожидаемого изменения расходов на рекламу в 2020 году по сравнению с 2019 годом.
С положительной стороны, они ожидали увеличения расходов на следующие виды цифровой рекламы: CTV +19%, Digital Video +18%, Digital Display +15%, социальные сети +25% и платный поиск +26%.
В отношении цифровых медиа дела обстоят не совсем радужно: ожидается падение в цифровом аудио -5%, подкастах -8% и цифровой наружной рекламе -43%. Поскольку OOH-реклама означает рекламу Out of Home, неудивительно, что бренды сократили свои расходы в этой категории. Из-за блокировки разной продолжительности и того, что все больше людей работают из дома, меньше причин размещать рекламу на автобусных остановках, цифровых рекламных щитах или в аэропортах, метро или на вокзалах.
Однако результаты традиционной рекламы намного хуже. Прогнозируется, что расходы на прямую почтовую рекламу в 2020 году упадут на 17%, на линейное телевидение — на 24%, на эфирное радио — на 31%, на печать — на 33% и на традиционную наружную рекламу — на 46%.
4. Доходы от интернет-рекламы выросли на 15,9% по сравнению с 2019 годом и продолжают расти в 2020 году
Согласно исследованию IAB, доходы от интернет-рекламы в США за 2019 календарный год составили 124,6 млрд долларов. Это было 17 долларов.на 1 млрд (15,9%) больше, чем результаты 2018 года. Это произошло в основном из-за увеличения мобильной цифровой рекламы.
IAB исследует рынок каждый квартал. Их последний квартальный результат относится к первому кварталу 2020 года (до полного воздействия COVID). Это показало, что доходы от цифровой рекламы в США в первом квартале составили 31,4 миллиарда долларов, что является самым высоким доходом за первый квартал, когда-либо зарегистрированным. Это на 12% больше, чем за аналогичный период прошлого года.
Тем не менее, это был первый год, когда мы увидели сдвиг в сторону более медленного роста, чем в предыдущие годы, и это были самые низкие темпы роста с 2012 года.Тем не менее, данные о COVID, собранные в другом отчете IAB, показывают, что интернет-реклама определенно не уступает традиционным рекламным тенденциям.
5. Мобильная реклама теперь составляет почти 70% интернет-рекламы
Значительный рост мобильной рекламы способствовал общему увеличению доходов от интернет-рекламы. С 2016 года мобильная связь приносила больше дохода, чем немобильная. Мобильная связь сейчас составляет 86,7 миллиарда долларов (69,58%) из общей суммы в 124 доллара.6 миллионов доходов от рекламы.
Для сравнения, мобильная реклама составила 65% доходов от интернет-рекламы в 2018 г., 57% в 2017 г., 51% в 2016 г., 35% в 2015 г., 25% в 2014 г. и всего 19% в 2013 г.
6. 74 % роста мобильной рекламы за последние 9 лет
В 2010 году доход от мобильной рекламы в США составил всего 0,6 миллиарда долларов (когда доход от немобильной рекламы составлял 30,1 миллиарда долларов). За прошедшие с тех пор девять лет выручка от мобильной связи взлетела до 25,4 млрд долларов. Это дает совокупный годовой темп роста (CAGR) 73.8%, по сравнению со среднегодовым темпом роста немобильных устройств, равным 4,5% Годовые доходы от интернет-рекламы превышают соответствующие доходы за первое полугодие. Это новогодний эффект?
2019 год ничем не отличался от любого другого года. 53% доходов за 2019 ФГ было получено во втором полугодии по сравнению с 47% в первом полугодии. Это сделало 2019 год похожим на любой другой год десятилетия. Будет интересно посмотреть, будет ли эффект более выраженным в 2020 году, когда в первой половине года будет больше блокировок, чем во второй.
8. На 10 ведущих компаний, занимающихся продажей рекламы, приходится 77% общей выручки
Доходы от онлайн-рекламы могут расти, но они по-прежнему сильно сконцентрированы: на десять ведущих компаний приходится 77% общей выручки. в 2019 финансовом году. На следующие 15 компаний приходится 7% доходов, а на все остальные компании приходится 16% доходов от интернет-рекламы.
Эти проценты немного изменились за последнее десятилетие, при этом доходы Топ-10 большую часть этого времени колебались между 69% и 75%.
9. Общий доход от поиска увеличился на 12,9% в 2019 году, но доход от настольного поиска остался прежним
В отчете IAB реклама разделена по формату: поиск, баннер, видео и прочее. Поиск — это самая большая категория объявлений как для настольных компьютеров, так и для мобильных устройств. Общий доход от поиска в 2019 году составил 54,7 млрд долларов, что на 12,9% больше, чем в прошлом году.Доля поиска в общем доходе от цифровой рекламы немного снизилась (43,9% по сравнению с 45,1% в 2018 году).
Desktop Search принес доход в размере 18,3 млрд долларов США в 2019 финансовом году, что всего на 0,4% больше, чем в 2018 финансовом году. В целом, доля настольного поиска в доходах от интернет-рекламы снизилась с 48,4% до 48,1%.
Мобильный поиск принес доход в размере 36,4 млрд долларов в 2019 финансовом году, что на 20,4% больше, чем в 2018 финансовом году. Однако общая доля мобильного поиска в доходах от интернет-рекламы снизилась с 43.от 3% до 42,0%.
10. Баннерная цифровая реклама составляет 31% от общих расходов
IAB рассматривает баннерную рекламу как комбинацию баннеров/мультимедиа (36,9 млрд долларов) и спонсорства (1,2 млрд долларов). Эта статистика ранее называлась цифровой рекламой, связанной с медийной рекламой. Тем не менее, он включал видео, которое в последнее время так хорошо зарекомендовало себя, что IAB выделил видео в отдельную категорию. Общая стоимость десктопной и мобильной баннерной рекламы составила 38 долларов.1 миллиард в 2019 финансовом году, что на 13,8% больше, чем 33,5 миллиарда долларов в 2018 году.
Доля баннерной рекламы для настольных компьютеров снизилась с 22,5% до 20,3% в 2019 году.
Доля баннерной рекламы на мобильных устройствах снизилась с 35,8% до 35,1%; однако выручка увеличилась на 21,5% до 30,4 млрд долларов.
11. Доходы от цифрового видео выросли на 33,5% по сравнению с 2019 годом
Цифровое видео продемонстрировало явные признаки роста в 2019 году. Этот формат заработал 21,7 млрд долларов в 2019 финансовом году, что на 5,5 млрд долларов или 33,5% больше, чем в 2018 финансовом году.Видео составило 17% всей интернет-рекламы в 2019 году.
Эта тенденция заметна даже на десктопах, где видео составляет 18,5% от общей доли десктопов (по сравнению с 16,1% в 2018 году).
Особенно впечатляет рост мобильной видеорекламы. Видео выросло почти на 44% по сравнению с 2018 годом (на общую сумму 14,7 млрд долларов) и теперь составляет 17,0% доли мобильного рынка.
12. Доход от аудиорекламы в Интернете достиг 2,7 миллиарда долларов
В 2019 году доход от аудиорекламы в Интернете достиг 2 долларов.7 миллиардов. Это на 21,2% больше, чем выручка за 2018 финансовый год, составившая 2,3 млрд долларов. Аудио на мобильных устройствах выросло на 25,3%, в то время как рост доходов от цифровой аудиорекламы на настольных устройствах был меньше (хотя все еще здоров) и составил 7,6% в годовом исчислении.
13. Доходы от социальных сетей выросли на 23% по сравнению с 2019 годом
Доходы от интернет-рекламы в социальных сетях в 2019 году составили 35,6 млрд долларов, что на 6,7 млрд долларов больше (23%) по сравнению с предыдущим годом. Social продолжает свои годовые тенденции роста, рост которых отражен в рейтинге 43. 0% совокупный годовой темп роста социальных сетей с 2012 по 2019 год.
14. 527 миллионов человек используют мобильные браузеры, блокирующие рекламу по умолчанию пролить свет на быстрый рост AdBlocking и мотивацию его пользователей с надеждой на то, что он станет катализатором перехода к более устойчивому рекламному опыту.
В своем отчете за 2020 год они отмечают, что поле битвы войн AdBlock переместилось на мобильные устройства.Большая часть этих людей начинает с браузеров, которые по умолчанию блокируют рекламу.
Одним из ключевых выводов отчета является то, что в конце 2019 года 527 миллионов человек использовали мобильные браузеры, которые по умолчанию блокировали рекламу, что на 64% больше, чем в последнем выпуске отчета.
Всплеск блокировки рекламы в мобильном Интернете в первую очередь обусловлен продолжающимся успехом UC Browser в Азии, а также тем, что Opera Mini включила блокировку рекламы по умолчанию в 2019 году. Google по-прежнему принимает меры для предотвращения блокировки рекламы, поэтому их конкуренты используют блокировку рекламы. как пункт отличия.
15. Использование AdBlock для ПК медленно снижается по мере того, как пользователи переключаются на мобильные устройства количество пользователей блокировщиков рекламы достигло своего пика в первом квартале 2018 года, а затем снизилось, поскольку люди изменили использование своих устройств.
16. В два раза больше людей блокируют рекламу в мобильной сети по сравнению с настольной
Рост использования мобильного AdBlocker явно обусловлен тем, что мобильные веб-браузеры блокируют рекламу по умолчанию, особенно в Азии.UC Browser — самый популярный браузер AdBlock. По оценкам Pagefair, у него 405 миллионов пользователей по всему миру. В декабре 2019 года у Opera было 123 миллиона мобильных пользователей. Opera Mini теперь включает блокировку рекламы по умолчанию для новых установок.
Кроме того, браузер Brave Adblock быстро растет в США и Европе: в декабре 2019 года у него было 10,4 млн пользователей, а годовой рост составил 89%.
В целом, по оценкам PageFair, использование AdBlockers на мобильных устройствах в первом квартале 2019 года составило 527 миллионов, что вдвое больше, чем на настольных компьютерах, 236 миллионов.
Поделитесь этой инфографикой на своем сайте
Укажите ссылку на InfluencerMarketingHub.com с этой графикой.
9 причин Почему вы должны рекламировать в Интернете
Ваш целевой рынок проводит много времени в Интернете?
Если вы можете уверенно ответить ДА на этот вопрос, то можно с уверенностью сказать, что ваш бизнес может абсолютно извлечь выгоду из онлайн-рекламы.
Если вы не уверены, кто является вашим целевым рынком или сколько времени они проводят в Интернете, вам может потребоваться сделать шаг назад и провести небольшое исследование рынка. Подумайте о том, чтобы провести маркетинговое исследование поколений, которое может быть хорошим началом, чтобы получить представление.
Я понимаю, что просто знать, что ваши потенциальные клиенты находятся в сети, недостаточно, чтобы точно знать, подходит ли онлайн-маркетинг для вашего бизнеса. Возможно, вам придется копнуть глубже, но в целом онлайн-реклама определенно имеет свои преимущества.
Чем мне может быть полезна интернет-реклама?
1. Интернет-реклама — это быстро, гибко и отслеживаемо.
Благодаря онлайн-рекламе вы можете воспользоваться замечательными преимуществами цифровых медиа, такими как мгновенный доступ, свободное обновление и редактирование объявлений и отслеживание результатов.
Планируете мероприятие по продвижению вашей новой услуги? Вместо того, чтобы размещать рекламу в местной газете за 6 недель и гадать, кто ее увидит, а затем ждать недели или месяцы, чтобы НА САМОМ ДЕЛЕ узнать, насколько хорошо она была воспринята, вы можете создать и запустить онлайн-кампанию, продвигающую вашу услугу или мероприятие, как чуть больше часа (я бы сказал, 5 минут, но вы хотите, чтобы это была хорошая кампания , не так ли?).
Более того, вы можете мгновенно отслеживать, какие объявления работают, сколько людей их видят, где они их видят, кто и когда нажимает на них. Имея под рукой такую информацию, вы можете мгновенно оптимизировать свои объявления, если они не работают так, как вам хотелось бы, вместо того, чтобы ждать, пока отчеты о продажах в конце месяца не сообщат вам, работало ли ваше объявление в газете или нет.
2. Привлекайте трафик на свой сайт и повышайте конверсию.
Учитывая, что ваш веб-сайт является центром вашего присутствия в Интернете, имеет смысл генерировать на него трафик, верно?
Когда все сказано и сделано, все сводится к цифрам: онлайн-реклама может привлечь больше трафика на ваш сайт.Когда на ваш сайт поступает больше трафика, вы увеличиваете вероятность потенциальных клиентов с вашего сайта. (Примечание: вы должны убедиться, что ваш веб-сайт настроен правильно, чтобы конвертировать посетителей в потенциальных клиентов. Вот несколько советов, как убедиться, что ваш веб-сайт настраивает вас на успех, и чего следует избегать на нем. )
3. Повысить узнаваемость бренда, авторитет и доверие.
Запуск онлайн-рекламы делает ваш бренд заметным для потенциальных клиентов, где бы они ни находились в Интернете.Так же, как брендинг на радио или телевидении, ваша онлайн-реклама будет держать ваш бизнес перед потенциальными покупателями. Как только ваши потенциальные клиенты узнают, кто вы, они начнут узнавать ваш бренд и с большей вероятностью обратятся к вам, когда у них возникнет потребность, которую вы можете удовлетворить.
Мало того, онлайн-реклама укрепляет идею о том, что вы занимаетесь законным бизнесом, так что размещение рекламы также может повысить доверие к вашему бизнесу.
4. Продвигайтесь на конкретные целевые рынки.
Когда вы размещаете рекламу в Интернете, вы можете настроить свое сообщение так, чтобы оно обращалось именно к вашим целевым рынкам, или несколько сообщений, адаптированных для сегментированных целевых аудиторий.
Подумайте об этом так: Может быть, вы продаете системы безопасности. Хотя ваш продукт может понравиться как семьям, так и компаниям, преимущества вашего продукта будут разными для каждого из них. Владельцу бизнеса не нужна система, которая позволяет ему удаленно закрывать дверь гаража, а домовладелец не заинтересован в отслеживании времени прихода и ухода сотрудников.Реклама наиболее эффективна, когда вы говорите непосредственно о потребностях каждого человека, а не используете общее сообщение, чтобы заинтересовать всех.
Вот где вступает в действие сегментация. Как владелец охранной компании, вы написали бы два объявления с отдельными сообщениями: одно для владельцев бизнеса, другое для домовладельцев. Такая реклама в Интернете гораздо более рентабельна, чем реклама на телевидении, радио или в печати.
Согласно исследованию, изложенному в статье AdAge.com, медийная реклама с ретаргетингом побуждает на 1000 % больше людей искать продукт по сравнению со стандартной рекламой.Онлайн-маркетинг позволяет вам сегментировать и указывать целевые рынки, чтобы получить максимальную отдачу от ваших маркетинговых усилий и долларов, а не доносить свое сообщение до людей, с которыми вам не интересно работать.
5. Достучаться до труднодоступных миллениалов
Нельзя отрицать, что с момента рождения этого поколения (которое включает людей, родившихся между 1981 и 2000 годами) практически каждая область технологий добилась значительных успехов. Миллениалы имеют огромное влияние на все современные гаджеты и платформы.Они не видят немедленных результатов, отличного обслуживания и конкурентоспособных цен как преимущества работы с компанией, это их ожидания. По данным Statista.com, у американских пользователей в возрасте от 25 до 34 лет был самый высокий среднемесячный уровень использования Интернета в 2016 году по сравнению со всеми другими возрастными группами.
Это поколение обладает огромным потенциалом для покупки власти, и если вы хотите, чтобы они заметили вас, вам придется связаться с ними. Идеальный способ сделать это — взаимодействовать с ними и рекламировать их там, где они есть: в Интернете.
6. Повторно привлекайте потенциальных клиентов с помощью ретаргетинговой рекламы.
С помощью ретаргетинга вы можете ремаркетинговать людей на основе их предыдущих действий в Интернете, а именно тех, кто был на вашем сайте. Сорок шесть процентов специалистов по маркетингу в поисковых системах считают, что ретаргетинг является наиболее недооцененной технологией онлайн-маркетинга.
Помните, на прошлой неделе вы заглянули на сайт Backcountry.com, чтобы посмотреть на пару походных ботинок? Сколько раз с тех пор вы видели те же самые ботинки на других веб-сайтах? Наверное, миллиард, да? И даже несмотря на то, что вы купили пару на Amazon, эти ботинки ВСЕ ЕЩЕ преследуют вас.
Почему? Потому что вы были перенацелены. Эти компании используют ретаргетинг, потому что знают, что посетители веб-сайта, перенацеленные с помощью медийной рекламы, на 70 % чаще совершают конверсию на вашем веб-сайте. Вы также можете использовать эту силу, чтобы ваши потенциальные клиенты не забыли о вас.
7. Встречайте своих потенциальных клиентов там, где они есть.
Опять же, времена изменились. Кажется, что все находятся в сети, и когда потребители принимают решение о покупке, они, как правило, проводят тщательное онлайн-исследование, прежде чем нажать на курок.Или, может быть, они уже провели исследование и готовы сделать решительный шаг. Где бы они ни были, идите к ним, воспитывайте их, балуйте их необходимой им информацией, создавая рекламу для привлечения потенциальных клиентов на каждом этапе процесса покупки.
Например, вы написали статью в блоге, в которой отвечаете на распространенный вопрос о ваших услугах. Вы можете создать объявление на основе этого поста, чтобы привлечь потребителей, которые находятся на этапе сбора информации о цикле покупки. Другие потребители могут быть готовы сделать следующий шаг и запланировать консультацию, поэтому вы можете создать рекламу, которая создаст немного больше срочности, побуждая их действовать прямо сейчас.
8. Сократите расходы на маркетинг.
У вас невероятно высокий уровень контроля над расходами на рекламу при размещении рекламы в Интернете. Во-первых, рекламные кампании в Интернете обычно намного дешевле, чем реклама на радио, телевидении и в печати. Во-вторых, вы выбираете, что именно вы хотите потратить и когда вы хотите это потратить. Не нравится первоначальный бюджет, который вы установили для своей кампании? Измените его менее чем за минуту. В-третьих, вы сами решаете и сохраняете полный контроль над тем, когда и как долго будут показываться ваши объявления.Ваши объявления не работают? Приостановите кампанию, чтобы сократить расходы.
9. Это делают ваши конкуренты.
Я знаю, мы все научились не делать что-то только потому, что это делают другие люди, но в данном случае есть исключение. Если ваши конкуренты взаимодействуют с вашим целевым рынком, они завоевывают долю рынка и захватывают потенциальных клиентов, которые могут быть вашими. А потенциальные клиенты никогда не узнают вашего имени, если вы не назовете его прямо перед их глазами.
Это все равно, что надеяться на выигрыш джекпота, но никогда не покупать лотерейные билеты: никто не придет к вам, чтобы удовлетворить свои потребительские потребности, если они не знают, кто вы, так что выходите и покажите им, кто вы и что такое вы делаете. Обеспечьте незабываемый пользовательский опыт, предложите ценную информацию и четко обозначьте призывы к действию, чтобы вы могли получить желаемую поддержку на своем целевом рынке.
Начните планировать сегодня.
Интернет-реклама, несомненно, является экономически выгодным, эффективным и удобным методом продвижения вашего бизнеса, поскольку она помогает повысить узнаваемость бренда, завоевать доверие потенциальных клиентов и привлечь именно тех, с кем вы хотите работать.
Убежден? Начните работу над маркетинговым планом для рекламы вашего бизнеса в Интернете.Вот 6 инструментов онлайн-рекламы, которые помогут вам двигаться в правильном направлении.
Интернет-реклама – Закон SGR
По мере того, как технологии становятся все более изощренными, интернет-реклама станет одной из самых горячо обсуждаемых маркетинговых практик в 2014 году, при этом конфиденциальность будет серьезной проблемой.
Интернет-реклама, также известная как таргетинг рекламы или онлайн-поведенческая реклама («ПО»), включает в себя отслеживание онлайн-действий потребителей для предоставления адаптированной или целевой рекламы. Эта практика, обычно невидимая для потребителей, позволяет компаниям согласовывать свою рекламу с определенными предполагаемыми интересами своей аудитории.
Большинство пользователей Интернета, выполняющих поиск продукта или услуги, стали мишенью поведенческой рекламы. Например, представьте, что вы посещаете веб-сайт, посвященный путешествиям, и ищете рейсы авиакомпаний в страны Карибского бассейна, но не покупаете билеты в этот момент. Позже, заходя на веб-сайт местной газеты, вы замечаете рекламу авиакомпании, рекламирующей рейсы на Ямайку.Это, безусловно, не было случайностью.
В классическом случае OBA ваши действия в Интернете отслеживались с помощью «куки» — небольшого текстового файла, который сервер веб-сайта размещает в браузере вашего компьютера. Файл cookie передает обратно на сервер веб-сайта информацию о ваших действиях в Интернете. Файлы cookie также могут использоваться для хранения данных, относящихся к конкретному лицу, таких как пароли и элементы, помещенные в виртуальную корзину. В некоторых случаях, например, когда в сети участвуют несколько отдельных веб-сайтов, файлы cookie могут использоваться для отслеживания пользователя компьютера на разных сайтах, как в приведенном выше примере «отслеживания» с туристического сайта на новостной сайт. Хотя можно отказаться от отслеживания и обойти отслеживание в будущем, удалив файлы cookie, существуют также файлы cookie HTTP (также известные как «зомби-файлы cookie»), которые автоматически воссоздаются после того, как пользователи пытаются их удалить.
Использование уникальных идентификаторов
В то время как некоторые методы OBA довольно безобидны, другие, включая использование cookie-файлов-зомби, неприемлемо навязчивы и могут нарушать конфиденциальность. Например, один из самых эффективных способов таргетинга онлайн-рекламы — это присвоение отдельным лицам уникальных идентификаторов и отслеживание их поведения в Интернете на нескольких сайтах, платформах и приложениях. Хотя Apple отказывается от использования уникальных идентификаторов устройств после большого общественного протеста, разработчики приложений и компании, занимающиеся мобильным маркетингом, настолько очарованы этой практикой и ценной информацией, которую они добывают, что они изо всех сил стараются найти альтернативные способы связать поведенческие данные с уникальными идентификаторами.
Другие нежелательные методы поведенческой рекламы включают сбор и использование конфиденциальных данных (включая личную информацию от детей, медицинские и финансовые данные, а также точные данные о местоположении), а также использование инструментов отслеживания, влияющих на работу компьютера или устройства (таких как шпионское ПО, рекламное ПО и вредоносное ПО). Рекламодатели также используют пассивный сбор информации, такой как «снятие отпечатков пальцев устройства» (позволяет рекламодателям идентифицировать подключенные устройства), который проводится без уведомления потребителей.
Несколько лет назад Федеральная торговая комиссия выпустила «Принципы саморегулирования поведенческой онлайн-рекламы», которые были реализованы в «Программе подотчетности» Совета бюро по улучшению бизнеса и основных торговых ассоциаций рекламы.Программа отслеживает поведенческие методы рекламы и пытается способствовать их соблюдению.
Программа также стремится реформировать поведенческую рекламу, предоставляя потребителям уведомление в режиме реального времени и выбор в отношении сбора и использования их данных с помощью значка «Выбор рекламы», показанного ниже, синего треугольника, указывающего вперед, который появляется в углу. рекламы на основе интересов. Когда потребители нажимают значок в объявлении, они переходят на сайт с информацией об OBA и получают возможность отказаться от получения целевой рекламы.Это явное улучшение, но иконка далека от «надежного, ясного и заметного» механизма отказа; для многих далеко не очевидно, что это даже кликабельно.
Такие усилия потребуют уточнения, а также информирования потребителей об их правах и возможностях конфиденциальности. В предстоящем году и далее будут продолжаться разработки в этой критической области личной конфиденциальности, поскольку она касается как соблюдения, так и обеспечения соблюдения правил сбора данных в Интернете и на мобильных устройствах, а также правил поведенческой рекламы.
Китай выпустил новый законопроект об усилении надзора за интернет-рекламой, Джастина Чжан
26 ноября 2021 г. Государственная администрация по регулированию рынка (« SAMR ») опубликовала проект обсуждения Мер по управлению интернет-рекламой (« Проект мер ») для общественного обсуждения. Проект мер усилит надзор за интернет-рекламой, который значительно изменился после выпуска Временных мер по администрированию интернет-рекламы («Временные меры ») пять лет назад.
Мы резюмируем некоторые ключевые моменты проекта мер ниже.
Улавливает все виды онлайн-рекламы
Вся «рекламная деятельность в Интернете» регулируется Проектом мер. Определением этого является «коммерческая рекламная деятельность в КНР для прямого или косвенного представления продуктов или услуг, продвигаемых бизнес-операторами или поставщиками услуг через веб-сайты, веб-страницы, интернет-приложения и другие интернет-медиа в виде текста, изображений, аудио, видео или другие формы.Похоже, что это охватывает все типы и формы рекламных акций, которые бренды проводят в Интернете, включая самые популярные промо-акции в прямом эфире.
Не ограничивается рекламодателями КНР
В определении рекламной деятельности в Интернете указывается реклама «на территории КНР», и проект не претендует на экстерриториальное действие. Однако это не означает, что рекламодатели за пределами Китая могут игнорировать закон. В проектах мер конкретно упоминаются зарубежные рекламодатели, которые размещают рекламу или доверяют рекламу на трансграничной платформе электронной коммерции, даже если они не имеют корпоративного присутствия в КНР. В этом сценарии такие зарубежные рекламодатели должны в письменной форме поручить юридическому лицу КНР взять на себя ответственность в качестве рекламодателя, и такое юридическое лицо КНР должно быть тем же юридическим лицом, которое проводит таможенную очистку и предоставляет информацию об оплате, логистике, складировании и других связанных информация для таких зарубежных рекламодателей. Это означает, что эта сфера применима только в том случае, если рассматриваемая трансграничная платформа электронной коммерции доступна в КНР и когда рекламируемый продукт продается в КНР, но проект не ясен.
Невозможно избежать пометки «реклама»
Временные меры уже требовали, чтобы «интернет-реклама была идентифицируема и четко определялась как «реклама». Проекты мер добавляют детали к этому требованию, предусматривая, что реклама в форме результатов поиска, новостных сообщений, обмена опытом, обзоров продуктов/услуг или действий, которые включают ссылки для совершения покупок, должна иметь четкое обозначение слова «реклама». .Это делается для того, чтобы потребителей не смутила кажущаяся объективной информация, которая на самом деле является рекламой.
Реклама в прямом эфире регулируется
В соответствии с действующим законодательством о рекламе ответственность стримеров неясна (см. нашу предыдущую статью здесь: http://blog.galalaw.com/post/102glpd/released-guidelines). -по-усилению-надзора-за-рынком-онлайн-трансляций). Но в рыночной практике прямой эфир и реклама стали тесно связаны.В Проекте мер четко указано, что «операторы помещений для потокового вещания» и «маркетологи потокового вещания» (оба определения определены в Мерах управления для маркетинга потокового вещания в Интернете (для пробной реализации) , вступающих в силу с 25 мая 2021 г. ) должны соблюдать обязанности и обязанности операторов интернет-рекламы, издателей рекламы или рекламодателей, в зависимости от обстоятельств, если содержимое прямой трансляции представляет собой рекламу (что будет применяться ко многим потокам, как указано в параграфах I и III выше).
Обновлены требования «закрыть одним щелчком»
Усиливая требование «закрыть одним щелчком» из Временных мер, в Проекте мер указывается, что реклама с автоматическим воспроизведением при открытии, реклама с видео-вставкой и всплывающие окна все объявления должны быть четко помечены кнопкой «закрыть», чтобы пользователи могли закрыть объявление «одним щелчком мыши». Более того, некоторые функции, обычно используемые этими типами рекламы, теперь явно запрещены, в том числе требование обратного отсчета или принуждение пользователей к многократному щелчку, чтобы закрыть рекламу.
Защита несовершеннолетних от вредоносной рекламы
Защита несовершеннолетних от различных негативных воздействий является общей целью многих недавних нормативных актов КНР. Проект мер продолжает эту тенденцию, запрещая рекламу определенных товаров в интернет-СМИ, ориентированную на несовершеннолетних, в том числе рекламу, связанную с онлайн-играми, наносящими вред физическому или психическому здоровью несовершеннолетних, косметикой, алкоголем или красотой. Кроме того, запрещена онлайн-реклама дополнительных занятий для учащихся начальной/средней школы или для детсадовцев, что согласуется с недавней политикой КНР, запрещающей всю такую рекламу.
Уточнены обязанности интернет-платформы.
В Проекте мер проводится различие между «интернет-информационными платформами» и «издателями/операторами интернет-рекламы». Первый относится к платформам, которые предоставляют информационные услуги исключительно через Интернет и не участвуют в разработке, производстве, агентировании, публикации или другой рекламной деятельности в Интернете. «Издатели интернет-рекламы» означает любое физическое лицо, юридическое лицо или другую организацию, публикующую рекламу для рекламодателя или рекламного агента, которому консультант доверяет через Интернет; а «операторы интернет-рекламы» — любое физическое лицо, юридическое лицо или другая организация, предлагающая дизайн, производство или агентские услуги в области интернет-рекламы. Эти определения потребуют дальнейшего уточнения, но на практике вполне вероятно, что платформы могут выполнять более одной из этих ролей одновременно, в зависимости от конкретного действия пользователя или используемой функции платформы.
Для информационных платформ в Интернете, т. е. когда платформа не участвует непосредственно в рекламной деятельности в Интернете, в Проекте мер указано, что они несут ответственность за принятие мер по предотвращению и прекращению незаконной рекламы, совершенствование технических мер для выявления и пресечения действий, способствующих преступной деятельности. действует или вставляет вредоносный код или незаконную информацию, а также выполняет дополнительные технические требования, включая (i) ведение учета рекламодателей, издателей и операторов не менее трех лет; (ii) мониторинг содержания рекламы и прекращение незаконной рекламы; (iii) создание эффективных и удобных каналов для претензий и отчетов; (iv) сотрудничество с SAMR по мониторингу рекламы; и (v) принятие мер, таких как выдача предупреждений или приостановка или прекращение предоставления услуг тем, кто размещает незаконную рекламу.
Для издателей/операторов интернет-рекламы обязательства, перечисленные в Проекте мер, соответствуют обязательствам, предусмотренным Временными мерами, а именно: (i) создание и совершенствование систем рекламного бизнеса; (ii) проверять и записывать информацию о каждом рекламодателе; (iii) проверить подтверждающие документы и просмотреть содержание рекламы; и (iv) привлечь рецензентов рекламы, знакомых с правилами размещения рекламы, и создать отдельный отдел для проверки интернет-рекламы. Проект мер также требует от них хранить соответствующую рекламную информацию не менее трех лет и своевременно предоставлять достоверные, точные и полные статистические данные во время любых статистических обследований рекламной отрасли.
Заключение
Проекты мер открыты для общественного обсуждения до 25 декабря 2021 года. более широкая тенденция ужесточения правил интернет-деятельности в Китае будет продолжаться и будет включать онлайн-рекламу.
Как бы выглядел Интернет без рекламы?
Вы когда-нибудь задумывались, каким был бы Интернет без рекламы? Реклама в Интернете значительно изменилась за последние 27 лет; это более сложно и сделано на заказ, чем когда-либо. Но почему он у нас есть? Как интернет выглядел бы и чувствовал себя без него?
Под «интернетом» я в основном подразумеваю бесплатную и открытую сеть, место, где мы проводим большую часть нашего времени, просматривая контент, проводя исследования и взаимодействуя с другими. Для обычного интернет-пользователя идея интернета без рекламы может показаться идеальной. Нет надоедливой рекламы, которая мешает контенту; никакого онлайн-отслеживания или проблем с конфиденциальностью данных! Но эта фантастическая версия интернета основана на предположении, что исчезнет только реклама, а все остальное останется прежним.На самом деле Интернет был бы совершенно другим — и не в хорошем смысле.
Вместо бесплатного контента — интернет без контента
Без рекламы в Интернете было бы меньше разнообразия контента: новости представляли бы более узкую точку зрения с меньшим местным охватом; доступ к образовательным ресурсам и платформам для блогов с их рецептами, проектами «сделай сам» и обзорами книг будет скудным. Чтобы получить идеи для проведения клиентского мероприятия, чтения последних технических новостей или поиска визуального вдохновения, мы больше не будем просто просматривать Интернет.Все небольшие средства экономии времени, образовательные ресурсы и развлекательные источники, которые мы считаем само собой разумеющимися, больше не будут доступны на расстоянии одного клика. Вся эта информация по-прежнему может быть доступна в Интернете, но она будет скрыта в огороженном саду, и нам придется платить за доступ к ней.
Реклама — это валюта, на которой держится свободный и открытый Интернет. Это сообщение было потеряно; повседневный интернет-потребитель не понимает ценности обмена тем, как работает интернет-экосистема. Более 5 миллиардов человек во всем мире имеют широкий доступ к информации, развлечениям, новостям, образованию и многому другому, но этот контент доступен и бесплатен, потому что его финансирует реклама.Создатели контента делятся своими взглядами, идеями и творчеством с онлайн-потребителями, но они ожидают — и заслуживают — оплаты за это. Реклама приносит деньги этим создателям оригинального контента — от журналистов до блоггеров, графических дизайнеров и педагогов — и предоставляет каждому доступ к их удивительному бесплатному онлайн-контенту.
Вместо релевантной рекламы неактуальные всплывающие окна
Реклама также может предоставить потребителям другую полезную и ценную форму контента: релевантную информацию о продуктах или услугах.Следует признать, что на заре Интернета реклама не всегда была актуальной. Потребители были разделены на широкие категории; рекламные баннеры и всплывающие окна отвлекали и раздражали, на что можно было не обращать внимания.
Однако сегодня сложные методы искусственного интеллекта и машинного обучения, такие как те, которые используются платформой Quantcast, могут охватывать потребителей в масштабе с соответствующей рекламой, и в результате бренды проводят успешные кампании и повышают эффективность. Потребителям показывают полезную персонализированную рекламу, которая знакомит их с продуктом или услугой, которые им действительно нужны, улучшая, а не отвлекая от их общего опыта работы в Интернете.
Однако такой обмен ценностями между потребителями и рекламодателями работает лучше всего, когда потребители понимают, как используются данные о них, и могут устанавливать свои предпочтения; и когда рекламодатели уважают эти предпочтения. Когда потребители имеют контроль и прозрачность в отношении своего согласия и предпочтений, реклама может быть адаптирована к ним с учетом их выбора. Интернет может предлагать релевантную рекламу, не чувствуя себя навязчивым для получателя рекламы. И с такой беспроигрышной рекламой Интернет может оставаться нашим местом для бесплатного контента без ограничений.
Интернет был бы совсем другим местом, если бы у нас не было рекламы для финансирования контента для всех. На самом деле это не была бы утопия без рекламы; это был бы интернет с обезличенной рекламой и огороженными садами. Поняв тот факт, что реклама в конечном итоге выгодна всем участникам экосистемы — издателям, рекламодателям и потребителям, — мы можем использовать рекламу на основе согласия для обеспечения процветания свободного и открытого Интернета.
Добавить комментарий