Реклама компании в интернете: Страница не найдена

Содержание

Что такое «Рекламная кампания»?

Рекламная кампания – это совокупность мероприятий, которые проводятся с целью привлечь внимание целевой аудитории к товарам, продуктам, услугам производителя. Эффективность РК зависит от содержания коммерческого послания, времени проведения и множества других факторов.

Виды рекламных кампаний

Мероприятия отличаются по следующим критериям:

По объекту продвижения – имиджевая или реклама продукта. В первом варианте освещается торговая марка, компания в целом. Во втором делается акцент на существующем или новом товаре.
По целям – вывод продукции на рынок, увеличение сбыта товаров/услуг, поддержание динамики продаж.
По охвату – локальная, региональная, национальная, международная рекламная кампания.
По целевой аудитории – конечные потребители продукции (В2С), сегмент В2В, смешанные ЦА.
По используемым средствам – комплексная или симплексная РК. В первом варианте используется набор инструментов продвижения, а во втором – одно средство.
По длительности – краткосрочная (до 30 дней), среднесрочная (1,5-6 месяцев), долгосрочная (более полугода).
По активности воздействия – интенсивность РК может возрастать, спадать или держаться в одном диапазоне.

Цели рекламной кампании

К целям РК относят разработку мероприятий под разные задачи, запуск, аналитику эффективности с оценкой и необходимыми корректировками. Рассмотрим подробнее эти пункты:

Задачи (цели). Рекламу используют для вывода бренда на рынок, презентацию нового продукта или торговой марки, поддержку постоянного присутствия в нише, социальные, коммерческие проекты. В первом случае используют все инструменты маркетинга: брендирование, позиционирование под ЦА, продвижение в течение 3-6 месяцев во всех медиа каналах с постепенным снижением присутствия. Презентация продукции опирается на маркетинговые исследования (срок продвижения 2-4 недели).

Присутствие на рынке создается с помощью различных акций, бонусов, распродаж. Обычно это короткие по времени мероприятия.
Проведение РК. Если тезисно описать все действия, то основные принципы следующие: знать, что и кому сказать; решить, как это сделать лучше всего; донести то, что было задумано; оценить эффективность. Всё.

Оценка результатов, корректировки.

Соответственно цели РК отличаются по вовлеченности участников в процесс. Например, рекламодатель планирует бюджет, утверждает кампанию, оплачивает продвижение в медиа каналах. Производитель использует информацию заказчика для создания рекламы. Распространитель занимается продвижением креативов на рынок. Получатель – потребитель решает: интересна или нет реклама, покупает или не покупает товар.

Этапы рекламной кампании

Реклама включает в себя несколько стадий, начиная с постановки задачи до анализа результатов деятельности.

Детально процесс создания кампании по продвижению продукта/услуги имеет следующий вид:

Ситуационный анализ. На этой стадии проводится маркетинговый анализ рынка, целевой аудитории. Специалисты определяют начальные знания ЦА о продвигаемом товаре или бренде, активность конкурентов, перспективы ниши. Все это позволяет разработать начальную концепцию и стратегию раскрутки.
Разработка стратегии. Взяв за основу результаты исследований ниши и конкурентов, маркетологи создают план действий. Он включает точное определение целей кампании, сроков, интенсивности, финансовых вложений.

Рекламная кампания. Следующий этап после стратегического планирования – разработка концепции, которая включает общее представление обо всех мероприятиях, идеях и аргументациях РК. На основе брифа и маркетинговых исследований создаются макеты, аудио- и видео презентации, баннеры и прочая продукция.
Реализация проекта. На данном этапе подготавливаются материалы для размещения на рекламных носителях, выбранных на стадии планирования стратегии продвижения. В соответствии с медиапланом закупаются места в газетах, время эфира на ТВ и радио, выполняется печать полиграфической продукции. Специалисты по внедрению контролируют процесс раскрутки, организацию мероприятий.

Анализ результатов. Рекламная кампания анализируется на эффективность. Специалисты проверяют: решены ли задачи стратегического планирования, какие каналы дают положительный результат, а какие необходимо модернизировать или отключать. Для аналитики используют данные исследований, интернет-сервисы, мониторинг ситуации на рынке.
Корректировка РК. После «работы над ошибками», рекламная кампания подвергается коррекции. Вносятся изменения в позиционирование, визуальный образ, слоган, стратегию продвижения. Также распределяется бюджет на более эффективные каналы.

Участники процесса

Основными действующими лицами являются: рекламодатель, производитель, распространитель и получатель рекламы. У этих персонажей разные функции и задачи:

Рекламодатель – продавец продукции, изготовитель, организация. Основные функции – определение объекта рекламы, планирование бюджета, подготовка исходников продукта, консультирование, утверждение работ, оплата.
Производитель – дизайнерское агентство, фрилансер. В задачи исполнителя входит подготовка информации заказчика для рекламирования по установленным каналам продвижения.
Распространитель – рекламное или маркетинговое агентство. Специалисты занимаются продвижением рекламы на рынок. В обязанности распространителя входят взаимодействие со СМИ, заказчиками продвижения, типографиями и другими участниками рынка.

Получатель рекламы – это потребители, за внимание которых бьются производители и агентства.

Секрет успешности РК

Рекламная кампания будет эффективна при соблюдении следующих критериев: правильное позиционирование и максимальный охват целевой аудитории, создание качественного коммерческого послания. Всё это должно транслироваться с определенной интенсивностью в СМИ, интернете и печати.

Точности позиционирования достигают проработкой потребностей, критериев выбора ЦА, отстройкой от конкурентов и выявлением преимуществ товара/услуги. На основе этих данных подготавливается эффективное предложение, от которого сложно отказаться. После запуска кампании необходимо анализировать окупаемость вложений, чтобы вовремя корректировать бюджет.

Резюме

Мы изучили, что такое рекламная кампания. Какие виды и подвиды бывают. Узнали основные инструменты и этапы продвижения продукта/бренда, участников процесса. Вывели формулу успешности кампании.

Размещение рекламы в интернете в Москве — YouDo

Ведение рекламной кампании в интернете является одним из эффективных маркетинговых ходов. В отличие от рекламы в печатных СМИ и на телевидении, рекламная кампания в интернет-сети менее затратна, при этом эффект от нее в разы больший. Такая реклама доступна для обозрения всем интернет-пользователям (из города, региона, страны и всего мира).

Самостоятельно запустить рекламную кампанию в виртуальном пространстве не получится, так как для этого нужны специальные знания и навыки. Чтобы не тратить личное время, можно недорого заказать услуги квалифицированных мастеров, которые быстро смогут добавить рекламу в сеть интернет.

Размещение рекламы в интернете для активных продаж

Качественно разработать и профессионально подать рекламу в виртуальном пространстве может потребоваться различным типам рекламодателей:

Частным лицам
Небольшим фирмам
Крупным холдингам.

Разработка и размещение рекламы может быть сделано для любой услуги или товара:

Информационного продукта
Товаров общественного назначения
Различных бизнес-услуг.

Ведение рекламной кампании в интернете делает продукт или услугу востребованными, узнаваемыми на рынке. Это позволяет активизировать продажи. Если разработка рекламы сделана профессионально, и специалист смог правильно подать продукт, его захотят купить миллионы интернет-пользователей.

Разработка рекламной кампании в сети интернет имеет следующие преимущества:

Низкая стоимость ведения рекламной кампании
Возможность оценить эффект от размещения рекламы
Редактирование баннеров и рекламных объявлений на любом этапе (всегда можно добавить какой-то элемент или убрать его).

Уже сегодня становится понятно, что в будущем ведение рекламной кампании в интернете станет основным видом популяризации бизнеса, товаров и услуг.

Как подать рекламу в интернете

Чтобы добавить рекламу в интернете, можно обратиться к профессионалам. Они же смогут качественно разработать текстово-графический модуль. Недорого заказать услуги таких специалистов можно через сервис Юду. Чтобы оформить заказ, следует зайти на сайт и разместить там бесплатное объявление.

Основными типами онлайн-рекламы являются:

Реклама в блогах
Контекстная реклама
Тизерная реклама
Реклама в социальных сетях
Сервисы email-рассылок и др.

Несмотря на то, что типы рекламы разные, цель у них одна – чтобы покупатель захотел купить товар или заказать услугу.

Стоимость ведения рекламной кампании

Цена на размещение рекламы в интернете будет лояльной, если заказать услуги исполнителей Юду. Они рассчитывают расценки на ведение рекламной кампании для каждого клиента индивидуально.

Для размещения рекламы в сети интернет стартовый капитал играет не решающую роль. Важно четко спланировать результат, подготовиться к ведению рекламной кампании. Именно поэтому нужно обращаться к профессионалам, таким как исполнители Юду, которые смогут оптимизировать затраты, повысить эффективность рекламы и правильно преподнести ее целевой аудитории.

ТоммиГан — Агентство эффективной интернет-рекламы. Веб-студия

Иван Зубчинский Специалист
по контекстной рекламе

Лада Бойко Администратор
веб-проектов

Анна Андреева Менеджер по продажам

Алина Мерзлова SEO-специалист

Павел Донченко Менеджер по продажам

Данил Юмасултанов Старший
web-программист

Артем Бойко Директор по развитию

Вероника Бойко Руководитель отдела
по работе
с ключевыми клиентами

Василий Семенов Технический директор

Святослав Бойко Web-дизайнер

Алена Юдина Проектировщик
web-интерфейсов

Евгения Романова SEO-специалист

Елена Соколова Специалист
по контекстной рекламе

Сергей Таразанов Web-программист

Евгения Миронова Руководитель отдела
интернет-рекламы

Артём Астапенко Иллюстратор

Интернет-агентство ТОММИГАН – путь к победе

Агентство ТОММИГАН открылось в Челябинске в начале 2013 года как студия web дизайна, созданная дружной командой молодых специалистов, вышедших из других интернет агентств.

Мы много работали, постоянно развивали свои навыки и меняли подходы к производственному процессу, чтобы компания в короткие сроки стала из обычной веб студии полноценным агентством интернет-маркетинга. Как говорится, труд сделал из обезьяны человека, а из нас специалистов, для которых разработка и продвижение сайтов не только хлеб насущный, но и область постоянного творческого поиска и саморазвития. Мы прошли путь от «сайта на скорую руку на коленке» до команды, применяющей передовые рекламные технологии и ориентирующейся на интересы клиентов. И теперь перед нами новая задача — войти в десятку лучших студий России.

Основной ресурс нашей компании – специалисты. Суммарный профессиональный опыт нашей команды в сфере интернет-рекламы составляет 76 лет. Ежегодное обучение, поднимающее квалификацию, и опыт работы со сложными проектами закаляют в боях за результат специалистов из ТОММИГАН.

Создание и продвижение сайтов – это основное направление агентства ТОММИГАН

У клиентов часто возникает закономерный вопрос, почему нужно выбирать нашу компанию, ведь ТОММИГАН не единственное интернет агентство. Челябинск – это стремительно развивающийся город с высоким уровнем конкуренции, и у нашей компании есть реальные доказательства успеха.

На сегодня, по версии NetCat, наша компания входит в ТОП-10 российских агентств интернет-рекламы, а в Челябинске — в ТОП-3 ведущих региональных компаний по разработке сайтов.
Наши специалисты из отдела интернет-рекламы ежегодно подтверждают сертификаты от ведущего российского поисковика Яндекса.
С 2013 года разработано 160 сайтов для региональных и российских компаний.
ТОММИГАН – единственный в Челябинске интегратор Roistat, ведущей мировой системы бизнес аналитики.

Смотреть о компании

Реклама в сети Интернет (на примере компании) (Особенности рекламной компании в сети Интернет)

Содержание:

Введение

Современное эпоха – это время глобализации процессов, время Интернета. Глобальная сеть оказывает все большее влияние на нашу жизнь, объединяя в себе людей из разных стран и представляя собой гипермедийную среду, столь пригодную для размещения рекламы.

Интернет сегодня стал важным средством предоставления информации, равно как и коммуникативной средой, где информация получается пользователем нетрадиционными прежде способами благодаря высокой гибкости и масштабности сети.

В то же время Интернет являет собой глобальный медиа-рынок, который предлагает потребителям большое количество товаров, причем это предложение не ограничено ни по времени, ни по масштабу распространения.

Реклама в Интернете – мощное средство продвижения товара, благодаря которому товар или услугу увидят максимальное количество потребителей, создается имидж той или иной компании. Кроме того, специфика рыночных отношений Интернета предполагает и предоплату товара здесь же, на странице сайта, а также возможность доставки товара прямо на дом к пользователю без затраты усилий. Иными словами, реклама в сети становится одним из важнейших направлений современного маркетинга.

Цель данной работы – рассмотреть рекламу в глобальной сети.

В соответствии с целью необходимо решить ряд задач:

1. Рассмотреть специфику рекламной Интернет-компании;

2. Описать виды интернет-рекламы

3. Проанализировать перспективы развития Интернет-рекламы

4. Дать анализ видам рекламы в Рунете.

Объектом работы становятся рекламные технологии в глобальном пространстве. Предмет работы – реклама в русском Интернете.

Структура работы: Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.

Глава 1. Общая характеристика рекламы в глобальной сети

1.1 Особенности рекламной компании в сети Интернет

В целом, можно говорить о том, что реклама в сети Интернет выполняет те же функции, что и обычная реклама – она презентует товар и продвигает его. Реклама в сети Интернет может потребоваться фирме в следующих случаях^:

Создание благоприятного имиджа фирмы или товара/услуги.
Обеспечение доступности информации о фирме или продукции для сотен миллионов людей, в том числе географически удаленных.
Реализация всех возможностей представления информации о товаре посредством процесса конвергенции сети: графика, звук, анимация, видеоизображение и многое другое активно используются для формирования потребности у населения.
Оперативная реакция на рыночную ситуацию: обновление данных прайс-листа, информации о фирме или товарах, анонс новой продукции. Обновление этой информации возможно из любой точки мира, нужно только иметь доступ к медиальному сайту или к размещению баннеров в сети.
Продажа продукции через Интернет — одно виртуальное представительство позволит компании не открывать новых торговых точек, а, публикуясь на разных сайтах, тут же реализовывать услуги.

Разработка подачи рекламы в Интернет-сети отвечает тем же условиям, что и телевизионная реклама, или реклама в прессе. То есть важно учитывать специфику аудитории, на которую нацелен товар, уровень сформированности потребности у аудитории в этом товаре. Схематически процесс сбора материала может быть представлен в таблице 1.

Таблица 1. Создание интернет-рекламы

Название стадии	Характеристика стадии	Рекламные усилия, необходимые для перехода на эту стадию
Знание о продукте	Потребитель в достаточной мере осведомлен о товаре, однако же не предпринимает попыток покупать только его, либо предпочитает конкурента	Работа с имиджем компании, распространение знаний о продукте и создание потребности именно в этом товаре.
Предпочтение	В случае, если потенциальный потребитель уверен, что ему нужен товар определенной фирмы	Доказательство преимущества товара по отношению к товарам конкурентов.
Убеждение	Потребитель твердо убежден, что ему нужен товар конкретной фирмы и никакой другой товар он не согласен использовать	Подача рекламы осуществляется с позиций «Наш товар нужен Вам, потому что он лучше других».
Покупка	Этап, когда покупатель уже готов к приобретению, но ему не хватает мотивации	Ввод скидок на баннерах, привлечение клиентов баннерами о распродажах товаров.

Самыми распространенными методами привлечения клиентов и продвижения компании по Интернету становится баннерная реклама, а также рассылка по электронной почте, о которых речь пойдет в следующем параграфе.

При Интернет-рекламе достаточно часто используется не только сама реклама товара, но и создание имиджа фирмы, закрепление в сознании у пользователя образа логотипа и понятия о качестве продукта. К примеру, телефоны SonyEricsson запомнились потребителю зеленым логотипом. При покупки бренда компанией Sony, когда произошло слияние, большая стоимость продукта определялась не стоимостью оборудования, а именем компании.

Таким образом, реклама компании в Интернете – это не только стремление продать товар, но и попытка создать имидж фирмы, что является долгосрочным вложением в имидж компании. В таблице 2 приведены три типа развития имиджа компании в сети Интернет^.

Таблица 2. Методы фирменного и товарного имиджа в Интернет

Три метода развития фирменного или товарного имиджа
Total Brand	Направлена только на развитие имиджа фирмы, который должен говорить потребителям о том, что все, выпускаемое данной компанией качественно, а потому должно привлекать покупателя только к товарам этой фирмы.
Unique Brand	Формируется имидж товара или группы товаров. При этом особенно важно, что товар не воспринимается как продукт определенного бренда, а сам становится брендом.
Total-unique Brand	Объединение двух предыдущих стратегий, когда развивается имидж товара и фирмы.

Таким образом, стратегия компании в Интернет-рекламе в большинстве случаев ориентирована либо на продвижение товара, либо на создание имиджа компании, что формирует долговременный капитал. Продвижение в Интернет-рекламе, так же, как и в других видах рекламы, следует начинать с выявления потребностей аудитории и ее знаний о продукте.

1.2. Виды Интернет-рекламы

Основным способом продвижения Интернет-Рекламы становится рекламный баннер. Под рекламным баннером мы будем понимать прямоугольное графическое изображение с анимацией, в формате GIF или JPG, хотя развитие технологий в последнее время способствует рождению баннеров в формате JAVA*, ShockWave* и т.д.

Специфика рекламного баннера такова, что он размещен на веб-ресурсах и перенаправляет на сайты рекламируемых компаний. В настоящий момент единых требований к рекламным баннерам нет, но большинство из них выполнены в размере 468х60 пикселей. Это необходимо для того, чтобы баннеры были замечены пользователем, но существенно не затрудняли просмотр страницы.

Классификация баннеров в Интернете представлена в таблице 3^.

Таблица 3. Классификация рекламных баннеров

Размер баннера, в пикселях.	Тип
468×60	Полноразмерный баннер [Full Banner]
392×72	Полноразмерный баннер с вертикальной панелью управления [Full banner with Vertical Navigation Bar]
234×60	Полуразмерный баннер [Half Banner]
125×125	Квадратный баннер [Square Banner]
120×90	Кнопка, тип 1 [Button #1]
120×60	Кнопка, тип 2 [Button #2]
88×31	Микрокнопка [Micro Button]
120×240	Вертикальный баннер [Vertical Banner]

В настоящее время распространенными являются три типа баннерной рекламы: В первом случае происходит обмен между компаниями, когда рекламные баннеры одной фирмы помещены на сайте партнера. При таком обмене показ рекламы может быть только на определенных сайтах. К примеру, распространенные Интернет-баннеры о новых способах похудения распространяются только на женских сайтах, а реклама нового автомобиля тяготеет к мужской аудитории.

Баннеры могут быть показаны в определенное время (можно выбрать момент, когда целевая аудитория будет находиться перед ПК). Кроме того, часто показ рекламных баннеров осуществляется при посредстве баннерной системы, которая транслирует рекламу фирмы или товара на популярном веб-ресурсе.

Важнейшей характеристикой рекламного баннера становится число кликов по картинке, и, как следствие, число показов. Однако, не всегда рекламные баннеры могут принести реальную пользу. К примеру, заказчик может разместить интригующий баннер, который приведет потенциального покупателя на сайт компании, однако же, поняв, что перед нами реклама, он откажется от просмотра товара, моментально закрыв страницу, и, как следствие, часть целевой аудитории будет упущена.

Примечательно, что реклама одного и того же продукта на разных серверах будет требовать разного подхода. К примеру, некий бренд запустил рекламу духов. На сайте для женщин все внимание будет сосредоточено на том, что эти духи сделают ее единственной и неповторимой. В рекламе духов этой же фирмы для мужчин аспект будет смещен на симпатию противоположного пола, которая будет гарантирована мужчине.

Однако, интересен тот факт, что, даже не переходя по ссылке, баннерная реклама продолжает действовать. Возможно, пользователь сети Интернет не запомнит рекламу товара, но то что логотип фирмы останется в его памяти, неоспоримо.

Это касается не только случаев продажи товара через сеть. Интернет-реклама составляет ощутимую пользу даже тогда, когда речь идет о создании имиджа компании. Для того, чтобы реклама работала на имидж, важно соблюдение ряда требований — профессиональный дизайн, хорошо продуманный рекламный текст и слоган, использование соответствующих изображений и т. д. Примечательно, что использование псевдокнопок и псевдопрокруток не является хорошим выбором, так как раздражает потенциального покупателя и может привести к отказу от компании и ее товаров.

Примером данной надоедливой рекламы становится достаточно часто вылезающий баннер об устаревании браузеров, причем зачастую это доходит до абсурдности – пользователь открывает ресурс через Internet Exployer, а ему настойчиво предлагают обновить Mozilla Firefox при учете того, что данный продукт никогда не стоял на данном компьютере. Специфика такой непродуктивной рекламы заключается в том, что ее достаточно сложно закрыть, что впоследствии может привести к негативному отношению к компании.

Специфика баннерной рекламы, в отличие от видеовставок в сети, которые мало чем отличаются от телевизионной рекламы, или рекламы в прессе, заключается в том, что пользователь является здесь активным участником событий. В сети Интернет они сами заинтересованы в поиске информации, а потому правомерно говорить о высоком воздействии рекламы. На это указывает и высокая запоминаемость баннерных реклам и то, что, когда реклама не навязывается пользователям столь явно, они сами проявляют активность в поиске информации. Каждый показ товара продвигает бренд по иерархии схожих фирм, так как о нем узнает все большее количество сетевых пользователей.

В то же время баннерная реклама – лишь один из вариантов интернет-рекламы. Она требует значительной подготовки, диагностики потребительского рынка и участия в создании рекламы большого количества специалистов. Не меньшую эффективность приносит реклама, разосланная на E-mail, которая не требует затрат от компании. Обычное электронное письмо доходит до адресата за секунды, причем современные почтовые ящики имеют возможность делать массовую рассылку для пользователей.

Кроме того, электронная почта как средство рекламы обладает следующими положительными характеристиками:

Электронная почта представляет собой push-технологию вещания, специфика ее заключается в том, что она работает напрямую, достигая нужного адресата;
Дает возможность персонифицированного обращения;
Благодаря четкому тематическому делению списков рассылок и дискуссионных листов можно воздействовать именно на интересующую компанию целевую аудиторию. Это выгодно отличает электронную почту от обычных ресурсов Интернет. Существуют специальные рассылочные серверы. Например, русский сервер «Городской кот» по состоянию на 08.10.1998 имел 158 списков рассылки на самые разнообразные тематики и более 46 тысяч активных подписчиков^{. Из современных серверов можно выделить http://subscribe.ru/, который создает рассылки почти по всем направлениям предпринимательской деятельности.}
Интересное с точки зрения получателя сообщение может быть распространено среди его коллег и знакомых путем пересылки письма в исходном виде. Но, справедливости ради, стоит сказать о том, что интересных сообщений создается в настоящее время очень мало, а большинство из созданных так и остаются непрочитанными, попадая в спам-фильтры сетевых почтовых ящиков. Иными словами, можно говорить о том, что данный тип существенно устарел.
Многие западные эксперты сходятся во мнении, что отклик на правильно составленное письмо выше, чем отклик баннеров. Благодаря новым решениям в области электронной почты удается существенно поднять интерес к товару. Так, компания National Geographic при помощи сервиса @loha @ctive Email получила от 23000 новых пользователей CTR, равный 32%. И это в то время, когда CTR баннера данной фирмы составил лишь 3,1%. По результатам рассылки другой компании, CBS SpotrsLine, CTR составил 20%.
Сейчас большинство пользователей имеют почтовые программы, поддерживающие формат HTML-писем (это, в частности, Netscape Messenger и Outlook Express). Особенность этого заключается в том, что рекламодатель может размещать не только текстовую, но и графическую информацию, воздействие которой намного больше на потенциального потребителя.

Отметим также, что электронная почта становится мощным источником воздействия только в случае обращения к потенциальному покупателю. Коммерческие предложения и открытые рекламные листовки при этом, чаще всего предваряются сопроводительным письмом, основная цель которого – привлечь внимание аудитории. Важным критерием здесь является вежливость по отношению к клиенту.

Еще одним способом разрекламировать товар становится Usenet, который, однако, в настоящее время все больше утрачивает популярность, так как именно он все чаще подвергается атакам спама, где на одно полезное сообщение приходится минимум 25 бесполезных, использующихся только для троллинга^.

Usenet построен по принципу объединений пользователей в сети в группы или сообщества. Реклама в данном случае рассылается по конференциям, а потому важным требованием для таких писем становится интересная тематика сообщения. К примеру, существует некая фирма, которая занимается продажей аудиоаппаратуры. Лучшей конференцией для рекламы был в свое время портал relcom.music.

Плюс Usenet заключается в том, что помимо отсылки интересных сообщений, пользователь может общаться в определенной ветке обсуждений, отвечать на вопросы собеседника в режиме онлайн. В данном типе рекламы очень важно не задерживаться с ответом на вопрос, так как ответ в сообществе может увлечь общение в другую ветку, и, тем самым, отвлечь сообщество от рекламного сообщения.

Стоит сказать о том, что подобный тип рекламы именно в ветке рунета, уанета или любого другого Usenet’а прекращает свое существование как интернет-сообщество, но оставляет все показательные характеристики. В частности, те же самые принципы распространились в Facebook и Вконтакте, даже репост сообщений в системе Twitter может быть расценен как наследство Usenet.

Рекламные ответы часто практикуются фирмами как элемент рекламы. Так, фирма «Intel» держит несколько специальных сотрудников. Они занимаются только ответами на вопросы в конференциях по микропроцессорам. Время между появлением вопроса и ответом одного из сотрудников время небольшое – доходит до получаса.

В заголовке «Отправитель» стоит имя «Intel», затем в теле сообщения следует исчерпывающий ответ и стоит подпись «Такой-то инженер» «Intel». Желающих давать ответы после Intel обычно не возникает. Таким образом, если ответ, пусть и данный в качестве рекламы, будет достаточно исчерпывающим и интересным, его прочет большое число участников данной группы новостей.

Таким образом, реклама в Интернете реализуется при помощи баннеров, рассылок на электронную почту и сообщений в сообществах. Каждый из типов рекламы имеет свои преимущества и нацелены на определенную аудиторию.

Многие компании, в настоящее время исследующие интернет, отмечают, что данный тип рекламы станет преобладающим, так как мультимедия побеждает чистые типы средств массовой информации.

Крупнейший покупатель рекламы в средствах массовой информации, компания Zenith Media, входящая в состав компании Cordiant Plc, составила отчет, озаглавленный Digital Media («Цифровые СМИ»), в котором говорится, что в ближайшие пять лет объем рекламы в Internet значительно возрастет.

Рост рекламы будет связан с более широкими возможностями рекламодателя, когда последний сумеет наконец-таки подстроить рынок рекламы под потребителя. Как только рекламодатель поймет всю специфику воздействия Интернет-рекламы на потребителя, будут существенно усовершенствованы и методы сбора информации об аудитории и выявлении ее истинных потребностей, что во многом существенно облегчит в дальнейшем ориентацию рекламы на определенные Интернет-сообщества.

Однако эти прогнозы оправдаются в том случае, если в Web больше внимания будет уделяться нуждам широкого круга покупателей и рекламодателей, распространяющих потребительские товары. Прирост расходов на интерактивную рекламу до сих пор почти целиком происходил за счет производителей высокотехнологичных продуктов. К тому же некоторые Web-узлы, приносящие наибольший доход, принадлежат компаниям, которые одновременно тратят больше всего денег на рекламу в сетях.

Выводы по первой главе

Таким образом, можно говорить о том, что Интернет-реклама, несмотря на длительность своего существования в сети становится является достаточно молодым типом рекламы. В настоящее время она служит для реализации двух типов потребностей – продвижения товара и создания имиджа компании среди потребителя. Для формирования у потенциального клиента потребности в товаре или услуге используются такие средства, как баннеры, электронная почта и группы новостей. Последний подход предполагает активное участие агентсов влияния, а потому имеет много общего со спамом.

Глава 2. Специфика Интернет-рекламы в Рунете

2.1. Баннерная сеть в Рунете

Говоря о баннерной рекламе Рунета, следует отметить, что распространенными являются различные по своему формату и наполнению баннеры. Специфика каждого баннера определяется спецификой страницы, на которой они размещены. Интересна и не совсем стандартная характеристика рекламных баннеров в Рунете – все чаще у рекламодателей особой любовью пользуются форматы 100*100 и 150*150, хотя они и не совсем удобны для пользователя.

Что же касается так называемых ушек, то используются они не совсем стандартно – если на Западе они реализованы в большинстве случаев для рекламы, то в России реализацию свою они находят в освещении информационных поводов на порталах крупнейших изданий, таких как lenta.ru, ria.ru, grani.ru и многих других. Как таковой рекламы в этих ушках нет, основная задача – облегчить работу пользователя, обратив его внимание на самые актуальные новости.

Банееры в Рунете совершенно различны по своему составу, однако, до сих пор большой популярностью пользуется формат Gif. Чаще всего эти баннеры не анимированные, что позволяет обслуживать аудиторию даже с самой низкой скоростью интернета, так как именно такие картинки прогрузятся полностью, не тормозя соединение с основным сайтом.

Такие баннеры построены по методу склейки — сначала создается несколько рисунков одной тематики, которые впоследствии соединяются между собой. При этом для Рунета вовсе не обязательно, чтобы баннеры создавали эффект движения – иногда это мало чем связанные визуально картинки, которые обеспечивают интерес к изображаемому.

Примером такого баннера может стать реклама онлайн-игр, которая размещена по бокам российского торрента rutracker.org.

Интересно и использование текстовых баннеров которые, несмотря на скорость развития коммуникационной среды, до сих пор не утратили своего значения. Как кажется, следует видеть преимущество данных рекламных баннеров в том, что они грузятся гораздо лучше, чем все остальные, а, следовательно, появляется гораздо быстрее, нежели графический баннер.

Следует учесть и психологическую составляющую рекламы – если новый юзер с удовольствием просматривает рекламные баннеры, которые размещены в Интернете, так как они привлекают его внимание своей необычностью, то пользователи, имеющие значительный стаж посещения глобальной сети, начинают воспринимать графическую рекламу как нечто надоедливое и защищаться программами блокировки.

Текстовая же реклама, наоборот, не воспринимается как нечто навязчивое, так как не считается пользователем рекламным баннером. Как следствие, данная реклама воспринимается не как навязанный товар, а как рекомендация сайта по какой-либо услуге или товаре, следовательно, отношение будет совершенно другим. В том случае, если в браузерах стоят программы блокировки, которые не пропускают рисуночную рекламу, на текстовую рекламы подобное ограничение не распространяется – она доступна на всех гаджетах.

Приведем пример текстовой рекламы:

Рис. 1. Пример текстовой браузерной рекламы

В данной рекламе отчетливо обнаруживаются все средства текстовой рекламы. следует сказать, что принципы ее функционирования близки к принципам текстовой рекламы в газетах – она не раздражает пользователя своим миганием, но, в то же время в ней есть картинка, есть заголовок и есть ссылка на сайт, которая привлечет внимание заинтересованных. Приведенная реклама – реклама, ориентированная на целевого пользователя, так как в ней есть конкретная отсылка к бухгалтерам, непосредственным пользователям программы. Ну и, конечно же, trial-версия существенно облегчает пользование для потребителя – в этом и делается акцент в рекламе – привыкнув к определенной программе легче будет оплатить ее, нежели привыкать заново к другому продукту.

Третьим типом баннеров, широко распространенных в Рунете становится интерактивный баннер, который также имеет название Rich-Media. Несомненно, каким бы ни был способ взаимодействия между пользователем рекламных баннеров и рекламодателей, реклама начинает действовать в момент перехода на сайт по щелчку. Общение между пользователем и рекламодателем в данном случае осуществляется по трем показателем CTI (click-to-interest), CTB (click-to-buy) и CTR (click-to-ratio) даже в том случае, когда общение происходит опосредованно, посредством программного обеспечения.

Стоит сказать о том, что подобный подход широко распространен как в Западном Интернете, так и в Рунете, получив, однако, в последнем случае расплывчатое название «интерактивных web-технологий». Существует три типа баннеров, функционирующих в российской глобальной сети. Первым из них становится баннер на платформе JAVA, знакомой пользователю еще со времен первых мобильных телефонов.

Для нормального функционирования таких пакетов необходима адекватная настройка браузера, так называемый плагин, который входит во все стандартные наборы пользовательских браузеров. Данные рекламные баннеры встраиваются в основное сообщение HTML страницы, достаточно часто замедляя скорость ее загрузки. Этот тип рекламы действует достаточно раздражающе на пользователя, так как не только перегружает страницу, но еще и чрезвычайно чувствителен к клику клавиатуры или мышки – пользователь не успел еще даже понять, что происходит на экране, как он автоматически переводится на сайт рекламодателя. Естественно, что популярности такие технологии рекламодателю не добавляют, а большинство пользователей предпочитают отключать JAVA-апплеты на своих устройствах.

Вообще анализ сети позволяет говорить о том, что большинство подобных баннеров создано на игровую тематику или же направлено на рекламу развлекательных порталов. В частности, первая Java-реклама от фирмы Hewlett Packard позволяла пользователям играть в пинг-понг – это существенно повысило интерес пользователей.

В Рунете реклама реализована подобным способом, чаще всего посредством агрессивных действий – избить героя, изображенного на баннере или же освободить принцессу, убив дракона. Иногда нужно угадать под каким стаканом находится шарик, или же поймать деньги. Но, как бы то ни было, первые два-три раза игровое действие будет осуществлено, а затем пользователь перенаправится на сайт рекламодателя, где его введут в курс дела о предоставляемой услуге.

Следует сказать также и о том, что, несмотря на значительный интерес пользователя к предоставляемой услуге, социологические исследования показывают, что самую важную функцию свою – продажу JAVA не выполняют, так как пользователь уходит со страницы, как только начинает понимать, в чем подвох подобных игр.

Следующим широко распространенным типом баннеров становится Flash-баннер, который функционирует на основе технологии flash-shockwave/ специфика этого баннера такова, что она позволяет пользователю активно взаимодействовать с баннером именно так, как это нужно было пользователю.

До сих пор создатели подобной рекламы сталкиваются с проблемой, которая основана на психологии восприятия пользователя. Как известно, виртуальная среда – среда крайне небезопасная – в ней не только могут внедрить вирус на компьютер, который может уничтожить данные, но и украсть пароли от почтовых ящиков и электронных платежных карт. И не все пользователи настолько разбираются в сети, чтобы предотвратить мошенничество.

Отсюда традиционное недовольство, которое связано с необходимостью установки нового программного обеспечения, а, как известно, flash-технологии работают на основании flash-плеера. И хорошо, если данный продукт становится встроенным в структуру Интернет-браузера, но чаще всего этого не происходит. Поэтому в момент предложения установки пользователь может не только отказаться от установки ПО, но и отказаться от посещения сайта как такового. Но сайтов без рекламы становится все меньше, а потому хочет или не хочет пользователь, ему приходится или мириться с рекламой, не обращая на нее внимания, или же отключать ее в настройках браузера.

Примером flash-рекламы может стать размещенный ниже скан cо страницы одного из самых посещаемых сайтов сети rutracker.org.

Рис.2. Пример Flash-рекламы

Как видно по баннеру, достаточно сложно догадаться о чем идет речь, однако, одного нажатия достаточно, чтобы понять, что переход этот перенаправит на страницу онлайн-игры. В то же время баннер достаточно приятен взгляду пользователя – яркие тона, злободневная тема. Модно сказать заранее о том, что интерес пользователя будет обеспечен.

Наконец, последним типом распространённых баннеров в Рунете становятся CGI-баннеры. Специфика данных баннеров такова, что они не требуют никакой установки, то есть, направлены как раз на недоверчивого пользователя. Этот тип баннеров выстроен на основе части картинки статичной, а части интерактивной. Причем интерактивность эта являет собой не псевдопрокрутки или псевдокнопки, а реальные возможности взаимодействовать пользователю с рекламодателем.

Данный баннер, несмотря на кажущуюся простоту, может обладать большим функционалом – он дает возможность проходить анкетирование, тесты, которые впоследствии предлагают покупку товара, вывод запрошенной информации пользователем прямо на экран компьютера без СМС и долгого ожидания на почту. Пример такого баннера представлен на рис. 3.

Рис.3. CGI-баннер

Очевидно, что данный тип технологии был бы весьма удобен для пользователя. Тем не менее преобладающим является именно flash-плеер. Это объяснимо многими причинами. Во-первых, как известно, сеть – пространство свободное, а потому в ней в настоящее время великое количество мошеннических сайтов. А потому пользователь, однажды перейдя на страницу, которая отняла не только время, но и деньги, навсегда зарекается пользоваться различными анкетами и опросами.

Имеет смысл сказать и о том, что в век гламурности, стремления к внешней эстетической красоте, несмотря на большой функционал CGI-баннеров, они не могут быть востребованы пользователем, так как не обладают большим эстетическим потенциалом.

Как бы то ни было, приходится признать тот факт, что баннерная интернет-среда чрезвычайно широко распространена в Рунете. Некоторые страницы буквально перенаполнены рекламой, что негативно влияет на восприятие пользователя.

2.2 Видеореклама в Рунете

Данный вид рекламы распространен недостаточно широко, возможно, потому, что он является достаточно новым типом в современной глобальной сети. Зародился он в тот момент, когда сервер YouTobe был куплен компанией Googlе и начались первые эксперименты с внедрением рекламных роликов.

Сейчас существует несколько видов использования видеоплеера на сайте как рекламного носителя:

Реклама перед видеороликами (pre-roll)
Реклама поверх видеороликов (тизеры, overlay)
Реклама в окне до старта видеоролика
Контекстная реклама в видеороликах
Реклама в окне после видеороликов

Наиболее часто используются форматы «Реклама перед видеороликами» и «Реклама поверх видеороликов».

Реклама перед видеороликами запускается после того, как пользователь нажимает кнопку «Play», чтобы посмотреть ролик на сайте. До показа основного ролика пользователь видит рекламу, по окончании которой уже запускается желаемый ролик (на некоторых сайтах рекламу можно пропускать, однако, кнопка пропустить чаще всего возникает тогда, когда половина ролика уже пройдена – через 5-9 секунд от начала вещания).

Реклама перед роликом — исключительно эффективный формат, так как в этом случае пользователь просто не может рекламу не увидеть. Для снижения навязчивости рекламы владельцы многих сайтов ограничивают показ рекламы и настраивают частоту показа рекламных сообщений (например, не более одного ролика на один IP-адрес пользователя в сутки).

Подобная реклама широко распространена в сети и в целом являет собой пример конвергентности, так как задействована та же телевизионная реклама, только включаемая перед показом фильмов, посередине, или в конце. В соответствии с новым законом о нарушении авторских прав, многие рекламодатели идут сейчас на уловки, говоря о том, что именно реклама позволяет просматривать ролик бесплатно. Хотя, как об этом можно догадаться, данное высказывание не соответствует действительности, но, как ни странно, оно психологически воздействует на пользователя, который готов мириться с ней и не готов платить за просмотр видео.

Отметим, что реклама в начале видеоролика и в середине его является самой эффективной, так как реклама в конце показа легко закрывается пользователем – он не ожидает ничего нового после того, как пойдут титры. В том случае, если финальная реклама включается непосредственно перед финальными титрами, она еще и раздражает пользователя, так как он ожидает продолжения, а, непосредственно перед рекламой следуют титры. Соответственно, положение об эффективности данного типа достаточно сомнительно.

Реклама поверх видеороликов (тизеры) демонстрируется параллельно с просмотром основного видео, появляясь поверх последнего и не останавливая процесс просмотра. Такая реклама не содержит звука и по форме реализации является аналогом классических интернет-баннеров за тем исключением, что в отличие от обычного баннера у рекламодателя есть гарантия, что его тизер действительно увидят. При нажатии на тизер возможны варианты: переход на сайт рекламодателя, просмотр видеорекламного ролика или запуск прямо в плеере микросайта — информационного модуля, содержащего сведения о рекламодателе или рекламируемом продукте, рекламное предложение, слоган и т.п.

Пример данной рекламы приведен на рисунке 5.

Рис.5. Видеореклама на YouTube

Третий вид рекламы – новшество сети, введенное сравнительно недавно. Основано оно на гипертекстовости глобального пространства. Выражается это, чаще всего, в том, что пользователь может самостоятельно выбирать развитие сюжета в видеоролике. По сути, принципы данной рекламы полностью совпадают с рекламой баннерной, но показ образов в большей степени воздействует на восприятие, так как зритель самостоятельно может формировать сюжет, выбирая его из перечисленных.

Примером может стать реклама продукции Tide, которая одной из первых задействовала возможности Интернет-сети. Специфика преподнесения информации такова: сначала чаще всего идет стандартный телевизионный сюжет о запачканной вещи. Далее выбирается три варианта ответа – в первых двух задействована продукция фирмы, а в третьем варианте возникает элемент разрушения – выбросить. В том случае, если пользователь решает задать последнее действие, реклама ненавязчиво предлагает ему подумать и спасти рубашку при помощи продукции.

Подобный подход, в контекст которого включен элемент игры, существенно изменяет взгляд на традиционную видеорекламу – пользователь сети не только объект воздействия, но и активный участник происходящего – он может сам реализовывать сюжеты, не задумываясь над манипуляцией, которая используется в этом выборе.

Таким образом. С уверенностью можно сказать, что Интернет-видео, использованное в рекламных целях в ближайшее время все больше будет востребовано на рынке. Преимущества такого подхода очевидны – пользователь подвергается большему воздействию на основании всех органов чувств.

2.3. Вирусная реклама в Рунете

Специфика вирусной рекламы такова, что она нацелена не на порчу компьютера и данных пользователя, а на внедрение в умы юзеров, которые с удовольствием рассылают друг другу смешные ролики. Как правило, число просмотров данных видео (чаще всего используется либо видеопродукция, либо рисунки) доходит до миллиона и выше.

Вирусный маркетинг — это рекламный прием, ведущий к тому, что человек, увидевший рекламу, заражается идеей ее распространения и становится активным, но бесплатным помощником организаторов рекламной кампании.

Впервые вирусная реклама появилась в роликах компании Danone и выражала акт агрессии – офисные работники громили здание, снимая стресс. Проект назывался «доживи до отпуска» и вызвал большой ажиотаж в сети. В настоящее время бесспорным лидером считается трейлер фильма «Особо опасен». Видео с разгневанными рутинной работой клерками заинтересовались даже центральные каналы, а обыватели с удовольствием рассылали друг другу ссылки. Результат — 11 млн просмотров.

Отечественные производители рекламы надеются повторить успех британцев, и с увлечением работают над созданием видеовирусов, создавая их даже для рекламы самих вирусных роликов. Стилизованный под советские пропагандистские сюжеты ролик повествует о том, что не стоит поддаваться соблазну переслать другу ссылку на забавный контент в Интернете, потому что он может быть орудием вирусного маркетинга.

Впрочем, если характеризовать подобный контент, то приходится заметить, что вкусы креативщиков оставляют желать лучшего – перед нами возникают пошлые и поистине неадекватные ролики, которые, впрочем, благодаря воздействию таких проектов как ComedyClub или Наша Russia воспринимаются как норма. К примеру, на одном из роликов два изобретателя засовывают usb-флешку под панцирь черепах с обратной стороны от головы, рассчитывая посмотреть, как она полетит. Но это касается только российского рынка.

На Западе, где рекламная сфера развита не в пример лучше, вирусная среда позволяет конструировать потребность в товаре. Чего только стоит реклама Nike с участием Роналдиньо, которую посмотрело более 50 миллионов пользователей по всему миру.

Примеров вирусной рекламы, основанной не на видео, в Рунете пока не так много, но она уже заметна. Проект «Одноклассников» и компании «Альфа Страхование», предлагающий пользователям застраховать свои фотографии от низких оценок, собрал 2 млн пользователей. Для сайта Tic Tac, на котором можно поиграть во флэш-игры, 80% трафика обеспечивают сами пользователи, посылая ссылки друзьям. Аудитория сайта «Гурманавты» компании «Росинтер Ресторантс» с виртуальным миром фантастических существ, которых могут создавать и развивать зарегистрированные пользователи (gurmanavt.ru), и с помощью которых могут общаться друг с другом, насчитывает 4 млн пользователей.

Таким образом, можно говорить о том, что вирусность Интернет-рекламы основана на вирусности самой среды. Тем не менее прямых продаж при помощи этого подхода достигнуть вряд ли удастся – речь здесь идет, скорее, о формировании имиджа компании.

Выводы по второй главе

Иными словами. Можно говорить о том, что Интернет-реклама не только прочно вошла в жизнь пользователя Рунета, но и продолжает активно развиваться. По распространению информации и по развитости информационных технологий российская Интернет-среда существенно отстаёт от западной, но у же сейчас можно выделить три важнейших направления – это вирусная реклама, баннерная реклама и видеореклама.

Вирусность Интернет-рекламы основана на вирусности самой среды. В данном случае правомерно говорить о вирусности психологической, которая проявлялась еще на телевидении, но окончательно закрепилась в Интернете. Тем не менее прямых продаж при помощи этого подхода достигнуть вряд ли удастся – речь здесь идет, скорее, о формировании имиджа компании.

Заключение

Таким образом, интернет-реклама в настоящее время служит для реализации двух типов потребностей – продвижения товара и создания имиджа компании среди потребителя. Для формирования у потенциального клиента потребности в товаре или услуге используются такие средства, как баннеры, электронная почта и группы новостей. Последний подход предполагает активное участие агентсов влияния, а потому имеет много общего со спамом.

Рекламный баннер – одно из мощнейших средств рекламы. Он располагается на большинстве сайтов и при помощи широкого охвата интернета о товаре узнает большое количество аудитории. Баннер работает всегда, причем не требуется даже заход на интернет-сайт, на котором размещена реклама, достаточно сложившегося в результате просмотра у потенциального потребителя образа. Специфика баннеров заключается в том, что люди сами заинтересованы в поиске информации. Однако же в последнее время в сетях широко распространены баннеры-спам, которые не только не привлекают внимания, но и раздражают аудиторию.

Электронная рассылка, осуществляемая на почтовые ящики может быть мощным средством рекламы, не требующих практически никаких затрат. Однако же, важно помнить, что рассылка может быть не прочитана аудиторией, на которую нацелена. Зачастую человек уже привык к потоку ненужной информации, поэтому при создании рекламы особенно важно помнить о том, что важный момент здесь играет сопроводительное письмо, способное заинтересовать потенциального потребителя, новизна темы и ее актуальность для определенной аудитории.

Можно говорить о том, что Интернет-реклама не только прочно вошла в жизнь пользователя Рунета, но и продолжает активно развиваться. По распространению информации и по развитости информационных технологий российская Интернет-среда существенно отстаёт от западной, но у же сейчас можно выделить три важнейших направления – это вирусная реклама, баннерная реклама и видеореклама.

Говоря о перспективах развития Интернет-рекламы следует отметить ожидаемый резкий рост расходов на подобную рекламу. Однако эти прогнозы оправдаются в том случае, если в Web больше внимания будет уделяться нуждам широкого круга покупателей и рекламодателей, распространяющих потребительские товары.

Список литературы

Андреева А.Н. Концепция портфеля дизайнерских брендов в фэшн-бизнесе: постановка проблемы/ А. К. Андреева// Вестник Санкт-Петербургского Университета.Сер.8. Менеджмент. — 2013. — Вып.2 (16). — с.28-54.
Батра Р., Майерс Д., Аакер Д. Рекламный менеджмент / Пер с англ. – М.; СПб.; К. :Вильямс, 2016. – 784 с.
Бренд-менеджмент / Пер. с англ. / Сер. «Harvard Business Review». – М.: Альпина Бизнес Букс, 2017. – 182 с.
Домнин В. Н. Брендинг: Новые технологии в России: Новая идентичность в эпоху глобальных маркетинговых коммуникаций /В. Н. Домнин/ Изд. 2-е, испр., доп. — СПб.: Питер, 2014. – 381 с.
Мамонова Е. А. Правовое регулирование рекламы / Е. А. Мамонова — Москва, Дашков и Ко, 2014 г.- 220 с.
Психология дизайна и рекламы: — Санкт-Петербург, Современная школа, 2015 г.- 256 с.
Реклама/ под ред. Е. В. Ромата — Москва, Питер, 2017 г.- 208 с.
Рожков И. Я., Кисмерешкин В. Г. Бренды и имиджи. / И. Я. Рожков, В. Г. Кисмерешкин. – М.: РИП-Холдинг, 2016. — 256 с.

Виды рекламы | Индустрия рекламы

Реклама — особый вид коммуникационной деятельности, который сопровождает человечество на протяжении всей истории его развития. Исторически сложилось, что длительное время понятие рекламы подразумевало все, связанное с распространением в обществе информации о товарах и услугах с использованием всех имеющихся на тот момент средств коммуникации. Постепенно развитие рекламы привело к тому, что от нее отделились и стали самостоятельно развиваться такие коммуникационные направления, как связи с общественностью (Public Relations), прямой маркетинг (Direct Marketing), продвижение товаров и услуг (Sales Promotion), реклама в местах продаж (Point of Sale), выставочная деятельность (Exhibition Activities), спонсорство (Sponsorship), брендинг (Branding) и другие. Множественность задач рекламы порождает значительное разнообразие ее разновидностей, каналов и средств распространения, вариантов создания и других элементов, из которых реклама складывается как система.

Многообразие форм рекламной коммуникации, представленных на современном рынке рекламы, создает основания для классификации рекламы. B зависимости от оснований классификации различаются виды рекламы. Существует значительное число критериев, по которым возможно классифицировать рекламу: по отраслевым признакам, характеру целевой аудитории, области распространения (географическому охвату), типам рекламоносителей, способам воздействия и другим параметрам.

Для практического использования наиболее удобной представляется общая классификация видов рекламы, в основу которой положен признак соответствия вида рекламы типу рекламоносителя или каналу передачи рекламы. Такой подход подразумевает, что все виды рекламы условно разделяются на две основные группы в соответствии с медийными и немедийными средствами рекламы, которые, в свою очередь, подразделяются на отдельные функциональные подгруппы.

Медийная реклама:

Телевизионная реклама, или реклама на телевидении (Television Advertising).
Радиореклама, или реклама на радио (Radio Advertising).
Реклама в прессе (Press Advertising).
Интернет-реклама, или реклама в Интернете (Internet Advertising).
Наружная реклама (Outdoor Advertising).
Внутренняя реклама, или интерьерная реклама (Indoor Advertising).
Транзитная реклама, или реклама на транспорте (Transit Advertising).

Немедийная реклама:

Прямая реклама (Direct Advertising).
Печатная реклама (Print Advertising).
Реклама в местах продаж (Point-of-Sale Advertising).
Сувенирная реклама (Souvenir Advertising).
Рекламные мероприятия (Promotional Activities).

В практическом использовании классификацию по типам рекламоносителей чаще всего дополняет классификация по географическому, территориальному, региональному охвату рекламы. Согласно этому подходу все виды рекламы условно разделяются на следующие основные группы в соответствии с областью распространения рекламы.

Местная, или локальная, реклама, действие которой распространяется на локальные территории (вплоть до отдельных муниципальных районов).
Региональная реклама, действие которой распространяется на потребителей в одном или нескольких регионах.
Общенациональная реклама, действие которой распространяется на большую часть территории или на всю страну.
Международная реклама, действие которой распространяется на территории более чем одной страны.
Глобальная реклама, действие которой распространяется на большинство стран мира.

Рекламу также принято различать по характеру целевой аудитории потребителей рекламы, то есть получателей рекламных сообщений — индивидов или организаций, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама. В современной рекламной практике наиболее общая классификация целевой аудитории проводится по двум основным группам рекламополучателей: индивидуальные потребители и организации. Согласно этому подходу все виды рекламы условно разделяются на две основные группы.

B2C-реклама (B2C образовано от английского словосочетания Business to Consumer — бизнес для потребителя) — потребительская реклама, действие которой направлено на индивидуальных, или так называемых «конечных», потребителей.
B2B-реклама (B2B образовано от английского словосочетания Business to Business — бизнес для бизнеса) — деловая реклама, действие которой направлено на организации и сферу бизнеса.

Наряду с практико-ориентированными классификациями, существуют и общие классификации рекламы, которые можно назвать универсальными. Один из наиболее распространенных универсальных подходов к общей классификации рекламы основан на ее разделении по стратегическим направлениям в зависимости от цели и объекта рекламирования. Этот подход подразумевает, что все виды рекламы условно разделяются на две основные группы: коммерческую и некоммерческую рекламу, которые, в свою очередь, подразделяются на отдельные функциональные подгруппы.

Коммерческая реклама:

Товарная реклама:
- Реклама товара.
- Реклама услуги.
Нетоварная реклама:

Некоммерческая реклама:

Политическая реклама.
Социальная реклама.
Конфессиональная реклама.

Исходя из данной универсальной классификации, в этом разделе даны характеристики и представлены особенности каждого вида рекламы.

Затраты на рекламу

Основная цель мониторинга рекламы – анализ структуры рекламного рынка. Из данных исследования можно подробно узнать о динамике рекламных затрат, наиболее часто используемых рекламных каналах и крупнейших рекламодателях. Результаты мониторинга также служат подтверждением фактов выхода рекламных материалов и источником образцов креатива для изучения стратегий ведущих игроков рынка. Мониторинг позволяет клиентам Mediascope решить сразу несколько задач: проанализировать рекламную активность конкурентов и провести аудит рекламной кампании.

Телевидение

Цель проекта

Мониторинг телевидения реализуется с 1995 года и предоставляет клиентам данные, необходимыми для аудита рекламных кампаний, оценки объемов телевизионного рекламного рынка и затрат на телевизионную рекламу.

Методика исследования

На сегодняшний день анализируются телеканалы в 27 городах Российской Федерации, а также спутниковое вещание («нулевая» орбита).

Всего мониторинг охватывает более 700 телекомпаний.

С 2006 года в мониторинг также включены тематические телеканалы. На сегодняшний день в исследовании участвует 64 специализированных тематических канала. С 2008 года ведется мониторинг «нулевой» орбиты, то есть эфира федеральных телекомпаний, транслирующегося через спутник на европейскую часть России. Такому мониторингу подлежит около 20 сетевых телекомпаний.

Обработка всех видеозаписей происходит централизованно. Для каждого эфирного события регистрируются название, время начала и длительность; для каждого рекламного ролика определяется рекламодатель, рекламируемая марка и товарная категория.

Оценка стоимости рекламы производится на основе официальных прайс-листов телекомпаний и медиаселлеров без учета скидок, надбавок и налогов. С помощью этой информации заказчики имеют возможность оценить затраты на ее размещение.

Спецпроекты

В мониторинге также реализуется несколько спецпроектов:

Мониторинг расширенного спонсорства, регистрирующий все виды спонсорской рекламы. Осуществляется мониторинг московского эфира и вещания на «нулевой орбите» на следующих телеканалах: Домашний, НТВ, Первый канал, 5 канал, Рен ТВ, Россия 1, Россия 2, СТС, ТВ Центр, ТНТ;
Мониторинг анонсов телепередач осуществляется с 2002 года. Информация по телевизионным анонсам доступна по следующим телеканалам: Домашний, ДТВ, Звезда, МУЗ ТВ, НТВ, Первый канал, 5 канал, РЕН ТВ, Россия 1, СТС, ТВ Центр, ТНТ;

География исследования

На сегодняшний день в мониторинге телевидения находится телевизионный эфир более 30 городов России, в том числе эфир Москвы и Санкт-Петербурга.

График предоставления данных

Данные мониторинга предоставляются в формате отчетов (в электронном или печатном виде) либо в формате базы данных специального ПО Palomars AdEx.

Данные мониторинга сетевого и московского телевизионного эфира поставляются на 2-й день после эфира;
Данные по регионам РФ – ежедневно, на 4-й день;
Данные по спецпроектам поставляются на ежедневной или еженедельной основе.

Пресса

Цель проекта

Мониторинг рекламы в прессе предоставляет клиентам возможность анализа структуры рекламного рынка по рекламодателям, маркам, товарным категориям и изданиям. Данные используются преимущественно для оценки рекламных бюджетов в прессе, проведения аудита рекламных кампаний, подтверждения фактов выхода рекламы, получения образцов печатных объявлений.

Методика исследования

В мониторинге учитываются все рекламные материалы, публикуемые на коммерческой основе. Для каждого образца рекламы размером более 1/16 от размера листа A4 указывается название, формат, позиция в издании, рекламодатель, рекламируемая марка и товарная категория. Вся реклама меньшего размера регистрируется как «мелкоформатные объявления». Рекламные модули в федеральных, а так же в локальных изданиях Москвы и Санкт-Петербурга сканируются и помещаются в электронную библиотеку рекламных образцов.

По ряду глянцевых изданий проводится так называемый «опережающий мониторинг», данные по которому доступны за текущий месяц до 20 числа каждого месяца.

География исследования

Исследование проводится с 1996 года в федеральных и местных печатных изданиях Москвы и Санкт-Петербурга.

График предоставления данных

Данные предоставляются в формате отчетов (в электронном или печатном виде) либо в формате базы данных специального ПО Palomars AdEx.

Радио

Цель проекта

Мониторинг эфира радиостанций предоставляет клиентам информацию для анализа рекламных кампаний и структуры рекламного рынка радио. Данные могут быть использованы для проведения аудита кампаний, подтверждения фактов выхода рекламы, оценки объемов рекламы на радио и затрат на рекламу, а также для получения образцов креативов радиорекламы.

География исследования

Мониторингу подлежат около 78 радиостанций:

Москва с апреля 1998 года
Санкт-Петербург с апреля 2007 года

Методика исследования

В процессе сбора информации для каждой радиостанции ведется круглосуточная ежедневная цифровая запись радиоэфира.

В дальнейшем для каждого эфирного события регистрируется название, время начала и длительность. А для каждого рекламного ролика фиксируется рекламодатель, рекламируемая марка и товарная категория. В архиве Mediascope в течение 6 месяцев хранится запись эфира всех обрабатываемых радиостанций.

На основании официальных расценок радиостанций для каждого выхода рекламы определяется стоимость его размещения.

Спецпроекты

С середины 2005 осуществляется расширенный мониторинг спонсорской рекламы на радио, в рамках которого подробно регистрируется весь объем спонсорских интеграций на радиостанциях и осуществляется оценка бюджетов спонсорства. На данный момент в исселдовании участвуют 35 радиостанций.
Мониторинг музыкальных композиций на радио производится с сентября 2007 года. В исследовании регистрируются исполнители и названия музыкальных композиций, а также время их звучания в эфире 35 радиостанций.
Мониторинг цитируемости. С помощью данных клиенты могут оценить объемы цитирования компании на радио, определить станции, передачи с максимальным объемом цитирования, определить длительность присутствия в радиоэфире, выявить самые популярные темы.
Мобильный мониторинг рекламных кампаний в городах. Организация записи и последующий анализ эфира радиостанций в регионах по заказу клиента, где не проводится полный мониторинг эфира в рамках основного исследования. Возможность анализа реальных схем сетевых размещений, аудит трансляций рекламных кампаний в городах.

Форма и график предоставления данных

Результаты мониторинга предоставляются в четырех вариантах:

Отчет в печатном или электронном виде
On-line панель c элементами анализа данных и инфографики (формат dashboard) релиз в 1 квартале 2019 года
База данных под программное обеспечение Palomars AdEx

На ежедневной основе: на первые сутки после отчетных
На еженедельной основе: данные за предыдущую неделю

Интернет

Мониторинг рекламы в интернете предоставляет клиентам необходимую информацию для анализа размещения онлайн-рекламы.

Данные мониторинга интернет-рекламы это:

Все возможные технологии сбора: робот, панель, счётчик
Все площадки рунета в мониторинге медийной и видео-рекламы
Период выхода рекламной кампании с точностью до дня
Атрибуты размещения: сайт, плеер, формат, баннерная сеть и другие
Описание креативов: рекламодатель, бренд, товарная категория и т.д.
Данные по объемам размещения и аудиторные показатели – охваты и социально-демографический профиль
Просмотр креативов

Кому могут быть полезны данные мониторинга интернет-рекламы?

Рекламодатель. Конкурентный анализ — необходимый этап при разработке маркетинговой стратегии. Данные мониторинга интернет-рекламы помогут узнать, что, как и в каких объемах размещают конкуренты, какие креативы они используют. А также, чтобы быть уверенным в том, что ваша рекламная кампания действительно проводилась, а период и формат ее размещения соответствовал заявленному, вам необходимы данные независимого исследования.

Рекламное агентство. Данные мониторинга — важный источник для аналитической работы. Они позволяют оценивать рынок в целом, отдельные товарные категории, бренды. Быть в курсе, где, в каком формате размещают рекламу. Также данные независимого исследования являются доказательной базой размещения рекламной кампании, которую можно предоставить клиенту.

Методика проведения исследования

Сбор данных осуществляется на основе трех технологий:

User-centric панели. На компьютеры и ноутбуки панелистов устанавливается программное обеспечение, отправляющее Mediascope информацию о регистрации рекламных событий
Специального программного модуля — робота, повторяющего поведение реального человека (панелиста WEB-Index), когда при посещении страницы сайта робот фиксирует креативы различных форматов
Тегирование — участвующие в проекте селлеры встраивают специальный счётчик Mediascope во все свои размещения

Далее специалисты Mediascope производят обработку изображений, идентификацию и описание рекламы. Данные проходят процедуры верификации, обработки и взвешивания. В результате предоставляется информация по объемам и аудиторным показателям размещений онлайн-рекламы на компьютерах и ноутбуках пользователей интернета в возрасте от 12 лет и старше (до 01.07.2019 от 12 до 64 лет), проживающих в городах России с численностью населения 100 000 человек и более.

Форма и график предоставления данных

Результаты мониторинга предоставляются в четырех вариантах:

1. Отчет в печатном или электронном виде

2. База данных под программное обеспечение Palomars AdEx:

Данные по факту выхода предоставляются еженедельно по пятницам, за предыдущую неделю
Данные по показам предоставляются ежемесячно через месяц от отчетного

3. Интерактивный дэшборд для анализа объема и аудитории размещений видео-рекламы в интернете по всем объектам мониторинга с возможностью применения фильтров с ежемесячным обновлением через месяц от отчетного.

Наружная реклама

Цель проекта

В рамках исследования клеинтам предоставляется информация по объемам наружной рекламы в Москве и других городах России с возможностью анализа структуры рынка рекламы по типам конструкций, регионам, рекламодателям, маркам и товарным категориям.

Основными пользователями данных являются представители рекламных агентств, рекламодателей и другие крупные игроки медиа- и рекламного рынка. Мониторинг наружной рекламы проводится с января 1997 года совместно с компанией «Эспар Аналитик».

Методика исследования

С целью сбора данных по проекту компанией «Эспар Аналитик» проводится ежемесячный визуальный осмотр всех стационарно установленных рекламных конструкций, в процессе которого фиксируется информация о содержании и параметрах рекламного макета, а также расположение рекламоносителей на детальных картах городов. Дальнейшая обработка собранных по всем городам данных происходит в московском офисе Mediascope. Для каждой рекламы регистрируются название, тип носителя и площадь. Для каждого рекламного макета, кроме социальной и местной рекламы (местной рекламой считается реклама, локализованная в каком-либо районе города), определяется рекламодатель, рекламируемая марка и товарная категория. Для каждого выхода рекламы определяется стоимость его размещения. Стоимость устанавливается на основании экспертной оценки владельцев носителей наружной рекламы без учета надбавок и скидок, но с учетом единого налога на вмененный доход (ЕНВД) и зоны размещения конструкции.

География исследования

На данный момент мониторинг проводится более чем в 50 городах России, включая Москву и Санкт-Петербург

График предоставления данных

Данные мониторинга по Москве поставляются ежемесячно не позднее 20 числа месяца, следующего за текущим;
Данные по остальным городам России поставляются ежемесячно не позднее 25 числа месяца, следующего за текущим.

Топ-10 лучших агентств интернет-рекламы

Лучший способ развивать бизнес в Интернете — это рекламировать его, и для этого существует множество способов. Интернет-рекламные агентства являются мастерами своего дела и могут позволить вам рекламировать свой веб-сайт, вашу онлайн-компанию и ваш магазин в Интернете, а также помочь увеличить посещаемость веб-сайта и увеличить доход.

Независимо от того, являетесь ли вы владельцем малого или крупного бизнеса, интернет-реклама должна стать частью вашей стратегии роста.Некоторые из наиболее популярных стратегий интернет-рекламы для любого бизнеса включают поисковую оптимизацию (SEO), рекламу с оплатой за клик (PPC), маркетинг по электронной почте, маркетинг в социальных сетях, контент-маркетинг и многое другое. Вы даже можете рекламировать свой бизнес с отличным дизайном сайта!

Однако бывает сложно выбрать подходящее для вас агентство интернет-рекламы. Чтобы помочь вам, мы составили список из 10 лучших агентств интернет-рекламы, которые могут помочь вывести ваш бренд на новый уровень.

McCann Эриксон одержим идеей правды и тем, что это единственный способ создать правдоподобную рекламу. Основываясь на потребностях своих клиентов, они смогли запустить соответствующие рекламные кампании для таких брендов, как Microsoft, MGM National Harbour, New York Lottery и Coca-Cola India. Они начинают с изучения рынка со своими клиентами, чтобы понять конкуренцию каждого клиента. После этого они продолжат разрабатывать стратегию, планировать кампанию и обсуждать творческие элементы. Их цифровые возможности позволяют клиентам интегрировать свои бренды в социальную среду, расширять свои бренды с помощью увлекательного дизайна и создавать мобильные приложения для удовлетворения потребностей клиентов.Они также обеспечивают создание контента, дизайн опыта, интерактивный дизайн, запатентованную аналитику производительности и многое другое.

В Sid Lee «преобразование потребительского опыта во всех точках соприкосновения» — это «их дело». Они считают, что между маркетингом и рекламой нет границ, поскольку клиенты постоянно взаимодействуют с той или иной формой рекламы, где бы они ни находились. В их 5 офисах по всему миру работают 600 сотрудников, которые предоставили результаты для таких клиентов, как The North Face, Ubisoft, Samsung Galaxy, National Bank и Yellow Pages.Их услуги интернет-рекламы включают рекламные видеокампании и многое другое.

WebFX — одно из лучших рекламных агентств. С коэффициентом удержания 91% неудивительно, что у этих ребят такая отличная репутация. Они знают о важности онлайн-рекламы и делают успешные онлайн-кампании приоритетом для вашего бизнеса. Говоря об их успехе, их клиенты обычно видят увеличение дохода на 23%, и на сегодняшний день WebFX принес этим клиентам более 1 миллиарда долларов дохода.В WebFX работает более 200 сотрудников, и они находятся в Гаррисберге, штат Пенсильвания. Некоторые из их клиентов включают казино Dover Downs, Cleveland Brothers, Safer Brand, Bar’s Leaks и другие.

Часто задаваемые вопросы по интернет-рекламе

В: Какие стратегии интернет-рекламы мне подходят?

A: Никто не знает вашу компанию лучше, чем вы. При этом мы не можем предложить универсальное решение для каждого бизнеса, когда потребности каждой компании разные! Каждая стратегия веб-рекламы отличается и реализуется для достижения разных целей.

Это означает, что вам следует ознакомиться с потенциальными стратегиями онлайн-рекламы, которые вас интересуют, чтобы решить, какие из них лучше всего соответствуют целям и бюджету вашей компании.

В целом, каждая стратегия веб-рекламы принесет определенные преимущества каждой компании, но некоторые из них будут работать лучше, чем другие, для определенных отраслей. Однако SEO — это рекламная техника, чрезвычайно эффективная для любой отрасли, как и контекстная реклама.

В: Сколько времени требуется стратегиям интернет-рекламы, чтобы добиться результатов?

A: Невозможно точно сказать, сколько времени потребуется, чтобы кампания принесла результаты, но в зависимости от стратегии мы можем сделать приблизительные оценки.

SEO, чрезвычайно эффективная стратегия веб-рекламы, требует больше времени, чем многие другие рекламные стратегии, чтобы начать работать. Однако когда это происходит — это, пожалуй, самая выгодная стратегия. Вам придется подождать несколько месяцев, прежде чем начнется SEO-кампания!

PPC начинает работать мгновенно!

Другие стратегии, такие как маркетинг по электронной почте, реклама в социальных сетях и веб-дизайн, находятся где-то посередине, в зависимости от таких факторов, как частота отправки электронных писем, частота публикаций в социальных сетях и объем трафика, который получает ваш веб-сайт.

В: Зачем моему бизнесу интернет-реклама?

A: Учитывая, что в настоящее время Интернетом пользуются более 3 миллиардов человек, ваша компания, по сути, теряет ценных клиентов, если вы , а не размещаете онлайн-рекламу.

Онлайн-реклама позволяет вам встретить те 3 миллиарда клиентов, которых они уже ищут, — то есть в Интернете.

Целью веб-рекламы является увеличение посещаемости веб-сайта, что приводит к повышению коэффициента конверсии, повышению рентабельности инвестиций и повышению узнаваемости бренда. Во всех отношениях онлайн-реклама — это отличный способ найти, настроить таргетинг и рекламировать свою целевую аудиторию, что делает ее одной из самых эффективных рекламных стратегий.

С помощью традиционных стилей маркетинга, таких как листовки, телевизионная реклама и рекламные щиты, вы по-прежнему сможете охватить большое количество людей, но будут ли эти люди с наибольшей вероятностью приобретать ваши продукты или услуги? С помощью онлайн-рекламы вы можете ориентироваться на своих самых ценных клиентов, чтобы каждый, кто видит ваш веб-сайт, искал ваши продукты или услуги, увеличивая вероятность конверсии.

С рекламной компанией вы можете воспользоваться всеми этими преимуществами!

Как мне выбрать лучшее агентство онлайн-рекламы для моей компании?

Как владелец бизнеса, вы хотите, чтобы ваше агентство интернет-рекламы было в надежных руках. Выбрав любое из наших 10 лучших агентств, вы сделаете хороший старт. Но как выбрать подходящий именно вам?

Интернет-реклама связывает вас с вашими клиентами. Поэтому вам следует сначала найти агентство, которое стремится понять ваш бренд.Без готовности соединиться с вашим брендом маловероятно, что ваш бизнес будет рекламироваться таким образом, который отражает ваши убеждения и культуру как компании.

Вам следует уделить время изучению возможностей каждого агентства и убедиться, что они предлагают именно то, что вы ищете. Если вы являетесь брендом, который заинтересован только в создании первоклассных продуктов, которые выведут ваш бренд прямо на вершину, сосредоточьтесь на поиске агентства, которое специализируется на видео.

Наконец, постарайтесь найти агентство, которое покажется вам хорошим партнером.Скорее всего, вы будете работать бок о бок, и без выдающегося делового партнера ваша кампания застопорится. Ваша стратегия интернет-рекламы будет более успешной, если вам понравится агентство, с которым вы работаете, и наоборот.

Что делает рекламное агентство лучшим?

С таким количеством агентств интернет-рекламы, как узнать, какие качества следует искать в лучших? Вот список качеств, которые отличают лучшие агентства интернет-рекламы.

Они общаются

В любых отношениях общение является ключевым, а в деловых отношениях общение особенно важно.

Когда вы доверяете кому-то маркетинг вашего бизнеса, вы хотите убедиться, что он знает, как поддерживать связь, сообщать вам всю важную информацию, которую вам нужно знать о вашей кампании, и делать это на регулярной основе.

Вы не хотите сотрудничать с компанией, которая скрывает маркетинговые недостатки, вы хотите сотрудничать с компанией, которая расскажет вам все о вашей кампании, даже если это не те новости, которые вы хотите услышать.

С другой стороны, вы также хотите работать с агентством, которое также сообщает вам хорошие новости.Если вы увеличили посещаемость сайта на 2%, лучшее агентство сообщит вам об этом. Что действительно выделяет агентство, так это то, что оно настолько прозрачно, что также сообщает, какая стратегия привела к этому увеличению.

Они разучились

Лучшие агентства интернет-рекламы существуют уже много лет, и у них было время изучить все тонкости рекламных стратегий. Опыт имеет ключевое значение, и агентство, не работающее несколько лет, скорее всего, не сможет предоставить вам такую же качественную кампанию, как опытное агентство.

Это происходит по нескольким причинам. Во-первых, требуется время, чтобы изучить множество различных стратегий, связанных с интернет-рекламой. Вы не можете выучить их за одну ночь, и агентство, которое существует всего год или около того, скорее всего, не будет обладать такими же знаниями, как агентства, которые существуют уже десять лет.

Во-вторых, старые компании прошли через испытания – как в собственном бизнесе, так и с клиентами. Со временем они смогли узнать, как исправить клиентскую кампанию, которая пошла под откос, и даже уберечь свой собственный бизнес от банкротства.

Любое агентство, которое потратило время на то, чтобы изучить основы, — это агентство, с которым вы хотите работать.

Почему я должен нанять агентство интернет-рекламы?

Если вы задаетесь вопросом, нужно ли вам вообще нанимать агентство интернет-рекламы, есть несколько вопросов, которые могут подсказать вам правильный ответ.

Вы хотите увеличить посещаемость или доход веб-сайта?

Если вы ищете способ увеличить взаимодействие с вашим брендом, увеличить трафик веб-сайта и увеличить доход из года в год, Интернет-реклама — отличный способ сделать это.

Интернет-реклама не только может помочь вам в этом, но и чрезвычайно эффективна с точки зрения затрат. Рекламные стратегии, такие как PPC или реклама с оплатой за клик, позволяют вам рекламировать свою целевую аудиторию по цене, которую вы выбираете. Это потому, что вы платите только тогда, когда на ваше объявление нажимают, и вы сами выбираете, сколько стоит каждый клик.

Однако это не единственная рентабельная рекламная стратегия. Электронный маркетинг — еще одна стратегия с чрезвычайно низкой стоимостью и высокой отдачей, которая может помочь вашему бизнесу процветать.

Если вас интересуют все вышеперечисленные преимущества, интернет-реклама — отличная стратегия для вас.

Кто-нибудь из вашей команды знаком с интернет-рекламой?

Если вы хотите воспользоваться всеми преимуществами интернет-рекламы, но все еще сомневаетесь, подходит ли вам наем агентства, этот вопрос может стать решающим фактором. Кто-нибудь из вашей команды знаком с интернет-рекламой? Есть ли у них знания и инструменты, необходимые для реализации кампании для вашего бизнеса?

Если нет, лучше нанять агентство, чтобы помочь вам.Мало того, что у них есть инструменты для автоматизации многих рекламных кампаний в Интернете, которые они будут реализовывать, они также зарабатывают на жизнь созданием кампаний для таких компаний, как вы.

Не говоря уже о том, что обучение членов вашей команды интернет-рекламе требует времени и усилий, так почему бы не оставить это профессионалам?

Мы надеемся, что наш список агентств, советов и рекомендаций поможет вам найти идеальное агентство!

Удачи!

50 способов бесплатно рекламировать свой бизнес в Интернете — руководство 2022 года в 2022 году

Вы занимаетесь бизнесом, но это мало что значит, если у вас нет клиентов.Некоторые формы бизнеса автоматически привлекают клиентов, таких как сарафанное радио, их немного, и это, вероятно, не относится к вашему бизнесу. Сарафанное радио происходит от фактического наличия клиентов, чтобы затем пойти и поговорить с другими об их опыте работы с вашим бизнесом.

Заламывать руки и надеяться на клиентов бесполезно, но ваш бюджет может не позволить платить много или что-то еще за рекламу.

Есть хорошие новости:

Вы по-прежнему можете рекламировать свой бизнес, даже если у вас нет места для рекламы в вашем бюджете расходов.Я собираюсь показать вам 50 способов бесплатно рекламировать свой бизнес в Интернете. Эти платформы являются жизненно важным ресурсом для владельцев малого бизнеса или людей, которые только начинают свой бизнес, поскольку деньги могут быть ограничены, когда вы только начинаете, а малые предприятия имеют ограниченный бюджет на маркетинг.

Имейте в виду, что некоторые из предлагаемых нами списков более эффективны для одних видов бизнеса, чем для других, но из 50 вариантов на выбор вы обязательно найдете несколько, которые помогут дать вашему бизнесу мощный рекламный импульс. С целью помочь вам развивать свой бизнес или давайте начнем.

50 бесплатных способов рекламировать свой бизнес… БЕСПЛАТНО в Интернете (я говорил, что это бесплатно?)

# 1. Google Мой Бизнес

Было бы смешно не включить Google My Business в качестве первого места, где вы должны бесплатно рекламировать свой бизнес. В конце концов, вы только что потратили массу времени, усилий и денег, чтобы убедиться, что ваш веб-сайт оптимизирован для поисковой системы Google.С бизнесом Google у вас есть потенциал быть найденным в почти 8 миллиардах поисковых запросов, которые происходят каждый день. С помощью Google My Business ваше физическое местоположение и номер телефона могут быть связаны с пользователями приложений для смартфонов, чтобы они могли легко добраться до вашей двери. Свяжите и другие каналы социальных сетей.

Вот как это сделать: Зарегистрируйте свой бизнес в Google My Business, чтобы воспользоваться преимуществами этого каталога с самым высоким рейтингом и получить бесплатную рекламу бизнеса!

№ 2.

Возможно, вы помните MapQuest. Что ж, MapQuest сотрудничает с Yext, чтобы облегчить поиск вашей компании, служебного адреса и номера телефона. Также стоит отметить, что мобильное приложение MapQuest по-прежнему отображается на Google Картах, так что это по-прежнему отличный способ помочь людям найти вас.

Вот как: Добавьте свой бизнес и раскройте потенциал MapQuest с Yext, чтобы повысить узнаваемость своего бренда.

# 3. Городской поиск

Рестораны, бары, отели, спа-центры и некоторые другие виды бизнеса могут извлечь выгоду из Citysearch.Citysearch сотрудничает с такими платформами, как Urbanspoon, Expedia и MerchantCircle. Доступ к спискам осуществляется через мобильное приложение Citysearch. Предприятия, которым отдают предпочтение пользователи, перечислены в списках «лучших из», которые подпадают под 20 категорий.

Вот как это сделать: Чтобы получить продвижение в Citysearch, вы должны зарегистрировать свой бизнес и местоположение.

# 4. Манта

Посвященный интересам малого бизнеса, вы вряд ли сможете найти лучший каталог, чем мантия для того, чтобы заявить о себе.Каждый месяц этот сайт посещают миллионы уникальных посетителей, и эта платформа листинга имеет одну из самых полных баз данных с географическими списками, отдельными предприятиями и отраслевыми сегментами.

Вот как это сделать: Регистрация в Manta быстра и проста, и у вас также есть множество пакетов оптимизации на выбор.

# 5. Желтыйбот

Вы получаете базовый список, аналогичный тем архаичным Желтым страницам с YellowBot, но он также включает отзывы клиентов и некоторые дополнительные опции для тех, кто переходит на премиум-пакет.YellowBot имеет быструю регистрацию и вход в систему, подключенную к Google, Facebook, Windows Live, Twitter и Yahoo, что делает ее простой и удобной.

Вот как: Зарегистрируйте свой бизнес в YellowBot, чтобы приступить к работе.

# 6.

Удобный поиск списков компаний, которые включают информацию о вашей компании, ссылку на веб-сайт, описания продуктов, функции карты, а также варианты медийной и видеорекламы — все это возможно с помощью Yellowbook.Помимо того, что вы включены в список их компаний, вы связаны с партнерскими сайтами Google, Bing и Yahoo, а также есть партнерская программа, которой можно воспользоваться.

Вот как: Заставьте Yellowbook работать на вас, подписавшись на свой бизнес.

# 7. Суперстраницы

Одно из самых простых для пользователей списков предприятий. Superpages также позволяет легко размещать списки и управлять ими. Наряду со списками компаний, этот сервис также включает в себя информацию о погоде и лотерее.Он также включает в себя возможность быстрого входа через Facebook.

Вот как это сделать: Начните настраивать свою страницу Superpages и наблюдайте, как растет ваша популярность.

# 8. Желтые страницы

Те же самые старые Желтые страницы, которые ваши родители, бабушки и дедушки привыкли пролистывать, чтобы найти то, что им нужно, все еще существуют и имеют очень хорошо организованную онлайн-версию. Помимо вашего типичного бесплатного листинга, есть также широкий выбор премиальных вариантов, доступных, когда вы готовы расширяться.Этот список ежегодно привлекает более 70 миллионов посетителей через связанные с ним списки.

Вот как: Запустите онлайн-рекламу на Желтых страницах, пройдя простую регистрацию.

# 9. Белые страницы

В этом дополнении к «Желтым страницам» перечислены около 30 миллионов компаний по всей стране и предлагаются дополнительные варианты премиум-услуг, когда вы будете готовы к обновлению. Эти услуги включают службу текстовых сообщений для клиентов и более крупный список объявлений с расширенной информацией.

Вот как: Чтобы начать работу, добавьте и отредактируйте данные о своей компании на Белых страницах.

# 10. Торговый Круг

Еще одна бесплатная сеть, ориентированная на малые предприятия, которые стремятся установить связь с местными клиентами и другими местными малыми предприятиями, — это MerchantCircle. Увеличивайте свои списки, публикуйте бизнес-блоги и используйте множество бесплатных маркетинговых инструментов, разработанных для развития вашего бизнеса.

Вот как: Зарегистрируйтесь в MerchantCircle и примите активное участие в том, что там происходит, чтобы начать получать наилучшие результаты.

# 11. Визг

Самый популярный онлайн-источник откровенных отзывов потребителей — Yelp. Попадание в список Yelp может помочь вам или сломаться, но те, кто предоставляет отличный сервис и хорошие отзывы, увидят значительный рост, используя этот список. Демография пользователей Yelp делает его слишком ценным, чтобы отказываться от него.

Вот как: Убедитесь, что ваш бизнес работает идеально, а затем зарегистрируйтесь в Yelp.

# 12. Bing Places для бизнеса

Уступая только Google, эта бесплатная рекламная платформа для бизнеса от Microsoft позволяет добавлять несколько местоположений, видео, фотографии и многое другое.Он имеет быстрый и простой процесс регистрации, и вы даже можете оптимизировать свои объявления для различных платформ просмотра через Bing Places for Business.

Вот как: Дайте своему бизнесу толчок к успеху, подписавшись на Bing Places for Business.

# 13. Местный Yahoo

Все еще держится на вершине рейтинга компаний Yahoo Local. Занимая третье место после Google и Bing, вы по-прежнему можете получить бесплатный базовый листинг и иметь несколько очень доступных премиальных вариантов листинга, когда вы готовы расширить свой охват или иметь бюджет для этого.Хотя Yahoo Local уже не является гигантом поисковых систем, как раньше, он по-прежнему является каталогом с распечатанными листингами.

Вот как: Заявите о своем бизнесе в Интернете, зарегистрировавшись в Yahoo Local.

# 14. Регистрация Бизнес

Этот каталог предлагает бесплатный профиль бизнес-листинга, который поможет вам начать работу, а затем поможет найти ваш бизнес в популярных поисковых системах. Существует также множество бесплатных и премиальных услуг, которые помогут расширить ваше присутствие и лучше продвигать ваши товары и услуги, как только ваш бюджет сможет справиться с дополнительными расходами на рекламу.

Вот как: Улучшите свой профиль в Enroll Business и начните строить планы на будущее.

# 15. Кудзу

Kudzu — это бесплатная база данных, которая ежегодно помогает более чем 20 миллионам домовладельцев найти варианты ремонта. Профили могут включать маркетинговые описания, фотографии или видео незавершенных или завершенных работ, купоны, профессиональные принадлежности и аккредитации, а также созданные пользователями обзоры и рейтинги, которые помогут вашему бизнесу подняться на ноги.

Вот как это сделать: Начните размещать свои объявления в Kudzu и начните пользоваться тем, что этот сайт может предложить вашему бизнесу.

# 16. Горячая лягушка

Hotfrog — это онлайн-каталог, созданный для того, чтобы помочь вашему бизнесу подняться в результатах поиска Google. Помимо довольно значительного списка из более чем 1,6 миллиона активных пользователей, существует множество вариантов, таких как купоны и рекламные акции, которые также помогут привлечь клиентов к вашему уникальному списку.

Вот как: Зарегистрируйте свой бизнес в Hotfrog, чтобы начать пользоваться его преимуществами.

# 17. Список Энджи

Почти все знакомы со списком Энджи. Это один из самых уважаемых обзорных сайтов с абсолютно объективными отзывами в сети. Он может похвастаться более чем 3 миллионами участников, которые ищут, нанимают, оценивают и проверяют местных поставщиков услуг. Это важный список, который вы не можете позволить себе игнорировать, если серьезно относитесь к развитию своего бизнеса.

Вот как: Присоединитесь к Angie’s List и добавьте свою компанию в список для проверки.

# 18. Деловые журналы

Доступный в большинстве крупных городов США, этот список ежемесячно посещают 8 миллионов человек. Существует четыре уровня списков, начиная с бесплатного профиля, который поможет вам начать работу, и множества доступных вариантов и ресурсов, которые позволят вашему бизнесу расти и расширяться.

Вот как это сделать: Настройте свой бесплатный профиль и узнайте, как Business Journals может вывести ваш бизнес на новый уровень.

№ 19.дексзнает

Другой онлайн-листинг, который отслеживает ваши рейтинги и обзоры, а также предоставляет данные о том, как клиенты взаимодействуют с вашим профилем, — DexKnows. Этот сайт также помогает предоставить вам дополнительную информацию о потенциальных возможностях онлайн- и офлайн-рекламы, а также дает вам толчок, когда дело доходит до продвижения вашего бренда. DexKnows — это мобильное приложение, которое позволяет выполнять поиск одним касанием и доступно для периферийных устройств Apple и Android. Ваши клиенты могут отмечать избранное, оставлять отзывы и определять ваше местоположение на основе GPS-координат независимо от того, где вы находитесь.

Вот как: Вы можете воспользоваться бесплатными услугами DexKnows, зарегистрировавшись и начав развивать свой бренд в Интернете.

# 20. Foursquare

Социальная сеть и бизнес-справочник сталкиваются в Foursquare. Это позволяет пользователям регистрироваться, используя свою карту, и оставлять комментарии и отзывы о вашем бизнесе, будь то в мобильном приложении или на любом настольном компьютере, ноутбуке или планшете. Foursquare может похвастаться 60 миллионами зарегистрированных пользователей и 50 миллионами активных пользователей в месяц.

Вот как это сделать: Зарегистрируйтесь на Foursquare и участвуйте в сообществе, чтобы продвигать свои дела.

# 21. Local.com

Пользователям предоставляется подробная информация о событиях, предложениях и соответствующих местных компаниях для каждого города, найденного на Local. com. Эта база данных включает в себя более 16 миллионов списков компаний по почтовым индексам по всей территории США до определенного города. Также доступны премиум-варианты для последующего расширения, чтобы дать вашему бизнесу больший импульс.

Вот как это сделать: Зарегистрируйтесь на Local.com и воспользуйтесь преимуществами размещения в вашем регионе.

# 22. Критик каталога

Directory Critic предоставляет оптимизированные для SEO каталоги статей и веб-контент, чтобы помочь в качестве ресурса для создания ссылок для продвижения ваших товаров и / или услуг. Общий каталог, а также списки каталогов ниш и статей включены в их бесплатный сервис, призванный помочь вам усилить присутствие поисковой системы в Интернете.

Вот как: Зарегистрируйтесь в программе Directory Critic и начните оптимизировать присутствие своего бизнеса в Интернете.

# 23. Лучшее из Интернета

Миллионы веб-сайтов включены в коллекцию веб-каталогов Best of the Web (BOTW). BOTW сосредоточен на том, чтобы сделать списки релевантными и уникальными, чтобы они привлекали взыскательных пользователей. Ежегодно более двадцати пяти миллионов человек используют возможности локального поиска с BOTW.

Вот как это сделать: Зарегистрируйтесь в Best of the Web бесплатно, а затем перейдите на премиальные варианты, как только ваш бюджет позволит это сделать.

# 24. Инстаграм

Мы погружаемся в мир социальных сетей с помощью бесплатного приложения для обмена фотографиями и видео, Instagram. Это приложение доступно для Apple iOS, Android и Windows Phone, что делает его чрезвычайно универсальным в использовании. Ежемесячно он привлекает более 1 миллиарда активных пользователей и является отличным местом, где можно рассказать людям о том, что вы делаете и что можете предложить. Это не работает для каждого бизнеса, но, безусловно, стоит присутствовать, поскольку это, безусловно, станет одним из основных каналов социальных сетей на долгие годы.

Вот как: Узнайте, как зарегистрироваться и использовать Instagram для развития своего бизнеса.

Связанные ресурсы на Makeawebsitehub:
Инструменты Instagram
Лучшие инструменты аналитики Instagram
Как заработать деньги в Instagram

# 25. Ответы на вопросы Quora

Будучи экспертом/лидером мнений на Quora, вы также можете привлечь внимание к себе и своему бизнесу. Quora — это платформа в стиле форума с постоянно генерируемыми пользователями вопросами, на которые просят ответить такие же эксперты, как и вы.Задействуйте эту очень широкую и разностороннюю аудиторию, чтобы создать себе имя и узнаваемость бренда. Стать идейным лидером в своей области — это верный способ привлечь новых клиентов и заказчиков.

Quora также дает вам возможность создавать качественный контент, связанный с вашей нишей, за пределами вашего собственного веб-сайта. Это здорово, потому что позволяет большей аудитории прочитать то, что вы хотите сказать.

Вот как: Зарегистрируйтесь в качестве эксперта на Quora и начните продвигать себя, используя свой опыт.

# 26. Целевая электронная почта

Целевые электронные письма не только бесплатны, но, по статистике, они обеспечивают самую высокую отдачу от времени и усилий, затраченных на их создание и распространение. У вас должен быть список адресов электронной почты, чтобы сделать это эффективным маркетинговым приемом, но существует огромное количество способов, 80 из них, чтобы создать свой список адресов электронной почты и превратить его в свою лучшую бесплатную рекламу.

Вот как: Сделайте создание списка адресов электронной почты таким же важным, как и закрытие продажи, и начните регулярно рассылать рекламные материалы своим клиентам и потенциальным клиентам.

Связанные ресурсы на Makeawebsitehub:
Как получить бесплатную деловую электронную почту
Как создать профессиональный адрес электронной почты
Лучшее программное обеспечение для электронного маркетинга

# 27.

Все видят вашу фотографию на обложке Facebook и фоновые фотографии, поэтому вы можете использовать их для рекламы своего бизнеса. Добавление рекламных предложений, новых товаров или новых услуг в эти пространства изображений позволит вам показывать свои товары и услуги широкому кругу людей.

Вот как: Чтобы получить несколько советов о том, как использовать эту возможность, нажмите здесь.

# 28. Публикация контента на LinkedIn

Изменения в LinkedIn за последние пару лет позволяют вам вести блог в LinkedIn. Это помогает упростить ведение блога в вашем присутствии в LinkedIn, ориентированном на B2B. Вы можете зарекомендовать себя как эксперт, а также продвигать то, что вы делаете, и то, что вы можете предложить, с помощью этих сообщений.

Вот как: Узнайте, как начать публикацию контента в LinkedIn и затем начать расширять горизонты своего бизнеса.

# 29.

Помимо регулярной публикации контента в LinkedIn, вы можете присоединяться к группам LinkedIn, чтобы помогать налаживать связи и продвигать свой бизнес. Покажите себя экспертом, участвуя в групповых обсуждениях LinkedIn уважительно и со знанием дела, и люди начнут искать ваши услуги.

Вот как: Вам нужно лучше ознакомиться с тем, как вы можете продвигать свой бизнес с помощью групп LinkedIn.

№ 30.Гостевой блог

Ведение гостевого блога в блоге, тесно связанном с тем, что вы предлагаете в виде товаров и/или услуг в своем бизнесе, может быть отличным способом привлечь потенциальных покупателей, которые уже заинтересованы в том, что вы предлагаете. Возможно, вам придется выработать какой-то обмен между вами и владельцем блога, но взаимовыгодная сделка почти всегда выгодна.

Вот как: Используйте каталог блогов, чтобы найти блоги, которые подходят для вашего бизнеса.

# 31. Деловые подкасты

Вы можете сделать это, разместив свой собственный подкаст для своего бизнеса или предложив интервью на известных деловых подкастах, которое связано с тем, что вы делаете и что вы предлагаете. В зависимости от вашего уровня знаний в этой области вы можете увеличить аудиторию, которая может быстро стать потенциальными клиентами.

Вот как: Найдите подкасты, которые хорошо связаны с вашим бизнесом и запросите интервью или изучите, как они проводятся, и начните размещать свои собственные.

Связанные ресурсы на Makeawebsitehub:
Как начать свой собственный подкаст

# 32. Используйте YouTube

Хотя YouTube всего лишь немногим более 13 лет, он уже оказал феноменальное влияние на рекламу и продвижение компаний по всему миру. По оценкам, YouTube ежедневно используют 1,3 миллиарда человек, и каждый день на этой платформе просматривается около 5 миллиардов видеороликов. Вы вряд ли можете позволить себе игнорировать этот бесплатный инструмент для построения бизнеса.

Вот как: Чтобы начать работу, потребуются основательные исследования и довольно интенсивная кривая обучения, но вы можете начать использовать YouTube для продвижения своего бизнеса, если готовы приложить некоторые усилия.

# 33. Покажите свой опыт на форумах

Как мы упоминали ранее в группах Quora и LinkedIn, демонстрация вашего опыта на различных форумах может помочь вам привлечь внимание потенциальных клиентов. Для этого вам нужно выбрать правильные форумы, правильные вопросы, избегать рассылки спама и участия в любых спорах, а также создать привлекательный профиль, который привлечет потенциальных клиентов на ваш сайт.

Вот как: Зарегистрируйтесь в одной или нескольких поисковых системах форума, чтобы отслеживать обсуждения на форуме, связанные с вашей областью знаний.

# 34. Вовлекайте себя в группы Facebook

Facebook, такие как группы LinkedIn, предоставляют вам возможность общаться с людьми, которым могут быть полезны ваши специальные навыки, опыт и предоставляемые услуги. Избегайте продажи в этих группах и позвольте вашим знаниям быть тем, что привлекает членов группы, чтобы проверить вас.Будьте уважительны и покажите себя образцовым членом группы, чтобы добиться наибольшего успеха.

Вот как: Найдите группы Facebook , которые лучше всего соответствуют вашим интересам и областям знаний.

# 35. Пинтерест

Говорят, что картинка стоит тысячи слов, так что это может быть отличным способом донести эти слова до ваших потенциальных клиентов. Pinterest — это что-то вроде онлайн-пробковой доски. Его основная цель — собрать визуальные мультимедийные элементы; обычно фотографии и изображения.Вы можете создавать различные доски, чтобы прикреплять свои фотографии и продвигать свой бизнес и область знаний на очень широкой и широко используемой платформе социальных сетей.

Вот как: Узнайте больше о том, как сделать Pinterest лучшим маркетинговым инструментом для вашего бизнеса.

# 36.

Менее известным сайтом закладок в социальных сетях, который приносит прибыль, является StumbleUpon. По сути, этот сайт позволяет пользователям «лайкать» определенные веб-сайты, добавлять их в свой профиль и передавать своим друзьям и знакомым.Для менее известного сайта социальной сети StumbleUpon по-прежнему имеет довольно здоровые 30 миллионов постоянных пользователей, готовых StumbleUpon о вашем бизнесе и продвигать его среди других.

Вот как: Вы можете получить дополнительную информацию о том, как работает StumbleUpon и как он может помочь вашему бизнесу.

# 37. Реддит

Reddit — это сайт агрегации социальных новостей, который немного отличается от обычных сайтов социальных сетей. По сути, ссылки, сообщения или изображения отправляются пользователями, а затем оцениваются другими пользователями на сайте.Контент, набравший наибольшее количество голосов, перемещается в верхнюю часть списка Reddit в различных категориях, что обеспечивает ему более высокий уровень воздействия. Это стало номером 3 среди самых посещаемых веб-сайтов в мире с более чем 500 миллионами посетителей в месяц.

Вот как: Перед регистрацией вы можете получить серьезный совет о том, как использовать Reddit для вашего малого бизнеса.

# 38. Стартовая история

Starter Story – это платформа, на которой предприниматели делятся историями своего бизнеса.В каждом интервью основатели рассказывают о том, как они начинали, как они росли и как они ведут свой бизнес сегодня. Истории вдохновляют, а также дают конкретные советы и понимание того, как начать свой бизнес. У Starter Story более 100 000 читателей в месяц, и поделиться своей историей — отличный способ рассказать о своем бизнесе!

# 39. Твиттер

Эта чрезвычайно популярная короткая социальная сеть имеет массу привлекательности, а также огромное количество пользователей. Twitter взорвался за последние несколько лет, и становится невозможным игнорировать эту платформу, когда дело доходит до маркетинга вашего бизнеса. Статистика показывает, что в Твиттере насчитывается почти 350 миллионов активных пользователей в месяц, на которых можно ориентироваться с помощью вашего бренда.

Вот как: После регистрации бесплатной учетной записи вы должны использовать хорошие советы и рекомендации по использованию Twitter для развития своего бизнеса.

# 40. SlideShare

Если вы мастер создания презентаций PowerPoint или ваш бизнес хорошо подходит для такого рода презентаций, тогда Slideshare — это бесплатный социальный веб-сайт, о котором вы должны помнить, когда дело доходит до маркетинга.Презентации SlideShare являются общедоступными, доступными для поиска и общего доступа для всех. SlideShare делает ваши презентации совместимыми во всех форматах просмотра. Этот сайт может похвастаться довольно приличными 60 миллионами пользователей в месяц.

Вот как: Зарегистрируйтесь и узнайте, как сделать SlideShare еще одним важным маркетинговым инструментом.

# 41. Бюро по улучшению бизнеса

Большинство людей думают о Better Business Bureau (BBB) как о месте, где вы регистрируете жалобы на плохое обслуживание, мошенничество или нечестную деловую практику, но у этой организации есть и положительная сторона.BBB также помогает продвигать аккредитованный бизнес и даже предлагает каталог, в котором можно искать по типу бизнеса и местонахождению зарегистрированных и аккредитованных предприятий.

Вот как это сделать: Подать заявку на получение аккредитации и вы будете включены в доступный для поиска каталог BBB.

№ 42. Торгово-промышленная палата

Если вы являетесь членом вашей местной Торговой палаты, вы сможете воспользоваться другим каталогом, спонсируемым ими.Торговая палата перечисляет все свои предприятия по отраслям и местоположениям на своем веб-сайте, и это мощный ресурс, который всегда у вас под рукой.

Вот как: Вступите в местную торговую палату и не забудьте зарегистрировать свой бизнес на веб-сайте торговой палаты .

# 43. Сайлекс

Cylex — это международный бизнес-каталог, который управляет 35 каталогами на 5 континентах, что позволяет вам продвигать себя практически в любом месте.Статистика показывает, что каталоги Cylex ежемесячно просматривают более 25 миллионов пользователей.

Вот как: Зарегистрируйте свой бизнес в Cylex и подключитесь к широкой сети пользователей.

# 44. Каталог Find It Now

Справочник Find It Now также содержит списки в соответствии с отраслевыми и бизнес-категориями. Этот сайт охватывает довольно широкий спектр бизнеса, а также большое количество регионов.

Вот как это сделать: Зарегистрируйте свою компанию и начните пользоваться возможностями Find It Now Directory.

# 45. Найдите нас здесь

Найдите нас Вот глобальный каталог предприятий и общественных организаций. Он включает в себя более 13 миллионов списков только в США и более 18 миллионов глобальных списков, что делает его довольно надежным каталогом для продвижения вашего бизнеса.

Вот как: Зарегистрируйтесь и начните использовать Найти нас здесь.

# 46. Хаббиз

Еще один бесплатный каталог, в котором перечислены предприятия по категориям, штатам и городам, — Hubbiz.Помимо включения огромного количества списков, Hubbiz продвигает самые популярные компании на более высокий уровень видимости, чтобы помочь тем, кто все делает правильно, расти еще больше.

Вот как: Зарегистрируйте свой бизнес на Hubbiz и начните продвигаться по рейтингу популярности.

# 47. Жасмин Справочник

Jasmine Directory, не ты выбираешь их, они выбирают тебя. Это выборочный каталог, и может потребоваться до 24 часов, чтобы принять решение о включении вашей компании.Хотя поначалу это может показаться пугающим, вы должны учитывать, что выбор также помогает вывести ваш бренд на более высокий уровень легитимности.

Вот как это сделать: Подать заявку на утверждение для включения в каталог Jasmine.

# 48. Чертежная кнопка

Местные профессионалы всех мастей могут продвигать свой бренд в каталоге Thumbtack. Первоначальный листинг для этой услуги бесплатный, но есть дополнительные функции и услуги, реализация которых будет стоить немного дороже.

Вот как это сделать: Зарегистрируйтесь для бесплатного размещения на Чертежной кнопке, чтобы начать работу.

# 49. EZ Местный

EZ Local предлагает списки предприятий для пользователей своих регистров, но это также помогает предприятиям продвигаться в поисковых системах. Эта услуга направлена на то, чтобы помочь местным пользователям сначала найти именно то, что им нужно.

Вот как: Разместите свое объявление на EZ Local, зарегистрировавшись.

# 50. HARO

HARO — это аббревиатура от Help A Reporter Out.Зарегистрировавшись в качестве источника, к которому журналисты могут обратиться в качестве экспертного ресурса, вы сможете привлечь внимание к себе и своему бизнесу. Вы будете получать исходные запросы, на которые вы можете предоставить ответы вместе с биографической информацией, используя этот сайт.

Вот как: Зарегистрируйтесь, чтобы стать источником HARO, и заполните требуемую биографическую информацию.

Заключение

Если вы хотите расширить свой физический или онлайн-бизнес и увеличить свое присутствие или, возможно, просто заработать немного денег в Интернете, вам нужно будет использовать какую-то рекламу для достижения своей цели.Даже если у вас нет большого рекламного бюджета или денег, доступных для рекламы, вы все равно можете заявить о своем присутствии в Интернете, используя бесплатную рекламу и списки.

Хотя вы, возможно, не сможете воспользоваться всеми 50 способами бесплатной рекламы своего бизнеса в Интернете, вы сможете воспользоваться большим количеством предложений, которые мы включили в наш список. Итак, погрузитесь прямо и начните заявлять о своем бизнесе.

Меня зовут Джейми Спенсер, и последние 10 лет я занимаюсь созданием блогов, приносящих доход. Устав от работы с 9 до 5, поездок на работу и никогда не видя свою семью, я решил, что хочу внести некоторые изменения, и запустил свой первый блог. С тех пор я запустил множество успешных нишевых блогов, и после продажи своего блога о выживании я решил научить других людей делать то же самое.

Интернет-реклама – новое измерение продвижения бизнеса

Интернет-реклама прошла долгий путь с момента первых шагов, сделанных с помощью рекламных баннеров в конце 1994 года.Интернет был почти неизвестен более полутора десятилетий, а теперь он является неотъемлемой частью нашей жизни.

С одной стороны, реклама – это любая платная форма продвижения организации, продукта, услуги или идеи конкретного спонсора или рекламодателя. Сначала реклама размещалась в основном в печатных СМИ, таких как газеты и журналы, а затем на телевидении и радио. Однако в последние несколько лет реклама в значительной степени была сосредоточена в Интернете, который, с другой стороны, превратился в совершенно другую среду, используемую рекламодателями при поиске новых потенциальных клиентов.

Интернет-реклама – новое измерение продвижения бизнеса

Эти изменения произошли в результате развития технологий, что привело к резкому увеличению использования Интернета в целях рекламы. Интернет-реклама стремительно развивается в последние несколько лет. Некоторые недавние исследования показали, что в ближайшие несколько лет интернет-реклама будет развиваться в три раза быстрее, чем традиционная медийная реклама.

Надо признать, что Интернет предоставляет практически неисчерпаемые ресурсы возможностей при использовании в качестве рекламной среды.Это означает, что вы можете использовать другой подход, чтобы отправить конкретное сообщение своим целевым группам. Именно по этой причине в последнее время все больше и больше компаний переводят большую часть своего бюджета на онлайн-рекламу и маркетинг.

В чем преимущества интернет-рекламы?

Интернет-реклама сочетает в себе различные аспекты, которые делают ее такой популярной и успешной:

легко обрабатывается;
дает возможность точно определить, какие целевые группы вы собираетесь атаковать;
вы можете отправлять более конкретные сообщения своим потенциальным и текущим клиентам;
дает вам более быстрорастущую аудиторию;
можно быть более точным при измерении результатов;
обычно дает отличные результаты.

Интернет-реклама также сочетает в себе преимущества телевизионной и печатной рекламы и даже дает возможность иметь исключительно качественное графическое изображение. В отличие от рекламы на телевидении, радио и в печати, интернет-реклама предоставляет пользователям множество способов узнать больше об определенном продукте или услуге, которую вы предлагаете. Кроме того, интернет-реклама более информативна и для рекламодателей, поскольку они точно знают, куда уходят их деньги.

Каковы основные виды интернет-рекламы?

Веб-баннеры

Веб-баннеры — старейший вид интернет-рекламы.Самые первые рекламные баннеры были размещены в Интернете в конце 1994 года. Веб-баннеры чаще всего представляют собой рекламные изображения в формате GIF, JPEG или PNG, которые обычно размещаются на определенном веб-сайте. Когда пользователь нажимает на некоторые из этих баннеров, они переходят на сайт рекламодателя, где есть более подробная информация о рекламируемом товаре или услуге. Веб-баннеры могут быть как статическими, так и анимированными.

Текстовые ссылки

Текстовые ссылки обычно представляют собой слоган или название определенной организации, содержащее гиперссылку на сайт рекламодателя.На самом деле это одна из самых дешевых форм онлайн-рекламы, которая к тому же чрезвычайно эффективна. Однако, когда вы планируете использовать этот вид интернет-рекламы, вам необходимо тщательно выбирать сайты, на которых вы собираетесь размещать рекламные текстовые ссылки вашей компании.

Нижние колонтитулы электронной почты

Это рекламные сообщения, которые добавляются в конец каждого отправляемого вами электронного письма.

Платные статьи или публикации

Эти статьи и публикации могут быть описанием либо вашей компании, либо интервью с ее руководителем или одним из специалистов, работающих на вас.В публикациях также могут быть новости или интересная информация, которая будет полезна вашим текущим и потенциальным клиентам.

Google AdWords

Google, несомненно, является одной из самых эффективных и популярных поисковых систем в Интернете. На самом деле это тот тип рекламы, который в настоящее время приносит большую прибыль рекламодателям, которые попробовали его. Объявления в Google называются Google AdWords и дают множество возможностей.

Существует простая истина: рекламодатели должны идти туда, где находятся их потенциальные клиенты, чтобы добиться успеха.Все больше и больше людей выходят в интернет и имеют учетные записи в некоторых социальных сетях. Интернет – это новая среда, которая помогает бизнесу развиваться и совершенствоваться, что дает рекламодателям возможность сделать свои компании более популярными, а также продемонстрировать инновационные, оригинальные и полезные продукты более широкой аудитории.

Роуз Финчли — страстный писатель и блогер. Она работает неполный рабочий день в компании, которая предлагает качественную уборку после сдачи в аренду. В свободное время любит читать и писать статьи для разных блогов.

Другие статьи о бизнесе от Business 2 Community:

6 лучших стратегий интернет-рекламы для бизнеса в 2021 году

Если вы похожи на многих маркетологов, две из ваших самых больших проблем при оценке вариантов — это рентабельность и результаты. Вот почему на этой странице мы рассмотрим несколько лучших стратегий онлайн-рекламы, их стоимость и преимущества для вашего бизнеса.

Позвоните нам сегодня по телефону 888-601-5359 или свяжитесь с нами через Интернет, чтобы поговорить со стратегом, или продолжайте читать, чтобы узнать лучшие рекламные стратегии для вашего бизнеса.

Видео: Лучшие стратегии интернет-рекламы

1. Веб-дизайн

Ваш веб-сайт является одной из важнейших частей вашего бизнеса. Это ваш дом в Интернете, куда многие потенциальные клиенты обратятся за информацией о ваших продуктах или услугах. Во многих случаях ваш веб-сайт будет первым впечатлением, которое ваш бизнес производит на членов вашей целевой аудитории.

Поскольку многие другие ваши рекламные онлайн-кампании будут направлены на привлечение трафика на ваш веб-сайт, ваш веб-дизайн может создать или разрушить их успех.Это означает, что ваш сайт должен эффективно привлекать и удерживать внимание пользователей и побуждать их к конверсии.

Хорошо спроектированный сайт может вызвать у посетителей желание остаться на нем дольше и заинтересовать их тем, что может предложить ваша компания. Это также вызывает доверие у потенциальных клиентов. Фактически, одно исследование показало, что 94 процента респондентов не доверяют веб-сайту из-за определенных элементов дизайна, поэтому, если вы не обновляли свой сайт какое-то время, ваши потенциальные клиенты, скорее всего, это заметят.

Профессиональный веб-сайт необходим для успеха ваших рекламных кампаний в Интернете. Поэтому, если вы считаете, что ваш сайт нуждается в капитальном ремонте, воспользуйтесь нашим калькулятором стоимости проекта, чтобы получить бесплатную оценку!

2.

Ваш веб-сайт может стать отличным маркетинговым инструментом, но только в том случае, если ваши потенциальные клиенты смогут его найти.

Лучший способ добиться этого — поисковая оптимизация или SEO.Инвестируя в SEO, вы можете улучшить свой веб-сайт таким образом, чтобы он занимал высокие позиции в поисковых системах, таких как Google, для поиска, связанного с вашими продуктами или услугами.

Поисковая оптимизация включает в себя включение ключевых слов, связанных с вашими продуктами или услугами, на ваш сайт, так что когда пользователи выполняют поиск по этим ключевым словам в поисковых системах, таких как Google, релевантные страницы появляются в результатах.

Вы можете определить лучшие ключевые слова для своих страниц, проведя исследование ключевых слов, чтобы узнать, что ищет ваша целевая аудитория, а также какие ключевые слова используют ваши конкуренты.Вы хотите выбрать ключевые слова, которые используются вашей целевой аудиторией и будут привлекать их на ваш сайт.

Вы можете улучшить поисковую оптимизацию своего сайта, публикуя оригинальный контент по целевым ключевым словам, а также получая ссылки с других авторитетных сайтов в Интернете. При правильной стратегии у вас есть потенциал улучшить свой рейтинг, получить больше трафика и привлечь больше потенциальных клиентов и конверсий.

Цель поисковой оптимизации – вывести ваш веб-сайт на первое место в результатах поиска.В идеале вы хотите быть в трех верхних позициях, потому что они приносят больше всего кликов. На самом деле, первые три результата приносят 35 % кликов на компьютерах и 31 % на мобильных устройствах.

SEO — отличный инструмент для рекламы вашего бизнеса потенциальным клиентам. Инвестиции в SEO могут увеличить вашу экспозицию, посещаемость и коэффициент конверсии. Это требует времени, но результаты могут стоить того для вашего бизнеса.

Узнайте больше Продвижение вашего бизнеса с помощью SEO

3.Реклама с оплатой за клик (PPC)

Плата за клик или PPC — это модель онлайн-рекламы, которая позволяет размещать объявления в результатах поиска по определенным ключевым словам. В то время как SEO фокусируется на получении рейтинга за счет контента и оптимизации, PPC, по сути, позволяет вам платить за размещение по вашим целевым ключевым словам.

Если вы новичок в PPC, лучше всего начать с Google Реклама, поскольку она позволяет размещать рекламу в результатах поиска Google.

Плата за клик работает по системе ставок, в которой вы выбираете целевые ключевые слова, а затем конкурируете с другими рекламодателями за размещение объявлений в результатах поиска по этим ключевым словам.Если ваша ставка будет одной из самых высоких, вы получите место над обычными результатами поиска, а если кто-то нажмет, вы заплатите сумму своей ставки.

Одним из самых больших преимуществ PPC является то, что (как следует из названия) вы платите только тогда, когда пользователи нажимают на вашу рекламу. Это означает, что вам не нужно беспокоиться о трате бюджета на людей, которые не заинтересованы в вашем бизнесе или игнорируют вашу рекламу.

Эта функция делает контекстную рекламу одной из самых мощных стратегий интернет-рекламы для современных компаний.

Плата за клик также является эффективной рекламной стратегией, поскольку она может начать приносить результаты в ту же минуту, когда вы запускаете кампанию. В отличие от SEO, которое требует времени, контекстная реклама может мгновенно создавать продажи и конверсии. Например, маркетинговая стратегия HVAC, использующая контекстную рекламу, может немедленно начать генерировать телефонные звонки, например, для запросов на техническое обслуживание, экстренных служб и т. д. Это немедленный доход для этого бизнеса!

Плата за клик также хорошо работает в сочетании с SEO, потому что их сочетание дает вашему бизнесу множество возможностей появляться в результатах поиска.Когда люди ищут ключевые слова, связанные с вашими продуктами или услугами, вы хотите, чтобы они видели вашу компанию в результатах поиска.

Если вы еще не попали в органический рейтинг, PPC — отличный способ достичь их, а если вы уже занимаете органический рейтинг, у вас есть шанс появиться в двух разных местах на странице результатов.

И если вам интересно, является ли контекстная реклама эффективным способом получения трафика и конверсий, ответ – да. Из всех результатов на странице первые три платных места получают 46 % кликов.Это указывает на то, что почти половина искателей будет нажимать на рекламу PPC.

В целом, контекстная реклама — это эффективный канал онлайн-рекламы, который может работать в рамках любого бюджета и повысить вашу видимость в Интернете. И если вы сотрудничаете с опытным менеджером кампании PPC, это может быть именно то, что вам нужно для развития вашего бизнеса и увеличения вашего дохода.

Узнайте больше Реклама вашего бизнеса с помощью PPC

Сайты социальных сетей, такие как Facebook, Twitter и Instagram, предоставляют огромные возможности для охвата вашей целевой аудитории и связи с ней.Вот почему эти сайты быстро становятся одними из лучших способов рекламы в Интернете.

Социальные сети — отличное место для рекламы, потому что на этих платформах очень много потребителей. Фактически, восемьдесят один процент взрослых американцев имеют профиль в социальных сетях, а это означает, что высока вероятность того, что по крайней мере часть вашей аудитории активна в социальных сетях.

Вы также можете использовать платформы социальных сетей для размещения рекламы своей компании.

Социальные платформы позволяют выбирать аудиторию на основе стандартных демографических данных, таких как возраст, пол и местоположение, а также расширенных параметров, таких как интересы и поведение.Это позволяет вам охватить пользователей, которые, скорее всего, будут частью вашей целевой аудитории, и максимизировать ваши результаты с каждой кампанией.

Например, если вы управляете компанией по производству гаражных ворот, вы можете использовать социальные сети для таргетинга на пользователей в пределах вашей зоны обслуживания. Ваша рекламная кампания гаражных ворот может пойти еще дальше, сосредоточив внимание на демографических данных вашей целевой аудитории, таких как семейное положение, возраст и пол, чтобы создать лучшую рекламу.

Одним из самых больших преимуществ использования социальных сетей для рекламы является относительно низкая стоимость.

На самом деле, 50% маркетологов B2B считают социальные сети «очень» или «относительно» недорогим вариантом рекламы, поэтому, если вы ищете экономически эффективную рекламную стратегию для привлечения новых клиентов, социальные сети есть что рассмотреть.

Подробнее Реклама в социальных сетях

5. Контент-маркетинг

Контент-маркетинг — отличный способ косвенно рекламировать свой бизнес среди потребителей, предоставляя им полезную или интересную информацию.Вы можете создавать контент в виде блогов, видео, инфографики и практически любого онлайн-формата.

Независимо от вашей отрасли, публикация оригинального контента — чрезвычайно эффективный способ установить связь с вашей целевой аудиторией. Когда вы делитесь информацией, которая кажется интересной вашим потенциальным клиентам и клиентам, они с большей вероятностью будут доверять вашему бренду.

Контент-маркетинг также может сделать вашу компанию авторитетной и создать репутацию в Интернете. Когда ваша целевая аудитория увидит, что вы надежно публикуете новую информацию в своей отрасли, они будут уверены, что вы являетесь лидером в своей области.

Чтобы добиться успеха в контент-маркетинге, вы должны не отставать от регулярного графика публикаций.

Компании, которые публикуют 16 и более раз в месяц, получают в четыре раза больше трафика, чем компании, которые публикуют только несколько раз в месяц. Это может показаться трудным и трудоемким обязательством, но его можно упростить, сотрудничая с агентством, предоставляющим услуги копирайтинга.

Письменный контент — не единственный путь, которым вы можете воспользоваться — вы также можете создавать контент в виде оригинальной графики.

Визуальные элементы могут привлечь внимание пользователей, а в сочетании с интересной информацией могут вызвать у них желание проводить больше времени на вашем сайте. Кроме того, инфографикой легко поделиться в социальных сетях, а это означает, что она повышает шансы на то, что ваши посетители поделятся ссылкой на ваш сайт со своими подписчиками.

Если вы хотите пойти дальше, видео — один из самых эффективных способов привлечь посетителей. Создание оригинального видеоконтента может быть немного более трудоемким, чем написание сообщения в блоге или разработка графики, но если все сделано правильно, результаты для вашего бизнеса могут быть значительными.

Контент-маркетинг — один из лучших методов онлайн-рекламы, поскольку он может поддерживать другие маркетинговые и рекламные мероприятия, такие как социальные сети, платный поиск и даже SEO. Вот почему компании делают контент основной частью своей стратегии.

Узнайте больше о продвижении вашей компании с помощью контент-маркетинга

6. Маркетинг по электронной почте

Маркетинг по электронной почте — это одна из старейших форм цифрового маркетинга, но до сих пор одна из самых эффективных рекламных стратегий и маркетинговых методов.Когда вы используете электронную почту, вы можете связаться с отдельными членами вашей целевой аудитории прямо в их почтовых ящиках.

Электронная почта — отличный способ связаться с вашими текущими и потенциальными клиентами. Вы можете отправлять информационные бюллетени, информацию о новых продуктах или услугах и предложениях, адаптированных для разных сегментов вашей аудитории.

В результате электронная почта является чрезвычайно рентабельным каналом (именно поэтому это один из лучших способов рекламы в Интернете). Фактически, на каждый доллар, который вы тратите на электронную почту, вы можете получить ROI в размере 44 долларов США.

Конечно, достижение этого высокого потенциала означает постоянное тестирование и улучшение ваших электронных писем с течением времени, но один из способов ускорить ваши результаты — включить персонализацию.

Персонализированные электронные письма повышают CTR на 14 %. Это связано с тем, что пользователи считают, что содержимое электронного письма предназначено специально для них. Чтобы получить дополнительные полезные советы, прочтите этот пост с пятью советами по проведению эффективных маркетинговых кампаний!

Некоторые полезные советы включают персонализацию, привлекательные строки темы и включение анимированного контента.

Узнайте больше о рекламе по электронной почте

[Бонус] 3 лучшие стратегии онлайн-рекламы для компаний, стремящихся к инновациям

Если ваша платная рекламная стратегия уже включает вышеуказанные стратегии интернет-рекламы, не беспокойтесь. Существуют и другие эффективные рекламные стратегии, которыми может воспользоваться ваша компания, которые помогут вам опередить конкурентов и увеличить ваш доход.

Три лучшие стратегии онлайн-рекламы для компаний, стремящихся проявить творческий подход, включают:

1.Реклама с помощью геозоны

Реклама с помощью геозоны – один из лучших методов онлайн-рекламы для компаний, стремящихся ориентироваться на конкурентов, талантливых специалистов, потенциальных клиентов и местных покупателей. С помощью геозоны ваш бизнес создает виртуальный забор вокруг определенной области, например кампуса колледжа, конкурента или конференц-центра.

Когда кто-то входит в этот забор, он добавляется в аудиторию ремаркетинга.

Затем ваша компания может выполнить ремаркетинг для этих пользователей, что может помочь повысить узнаваемость их бренда, направить их в следующий поход за покупками или повлиять на то, у кого их компания будет запрашивать котировки или предложения в следующем квартале.

Эта стратегия интернет-рекламы предлагает вашему бизнесу новый, инновационный и эффективный способ привлечь целевую аудиторию. Вот почему это стоит проверить, потому что это может помочь вашей компании обеспечить следующее лидерство, отодвинуть этих клиентов от конкурентов или нанять этого пассивного кандидата.

Узнайте больше о рекламе с помощью геозон

2. Реклама на Amazon

Для компаний, занимающихся электронной торговлей, Amazon — это один из лучших способов размещения рекламы в Интернете, а также третья по популярности рекламная платформа после Google и Facebook.С помощью Amazon Advertising ваш бизнес может продвигать свои продукты и бренд в результатах поиска Amazon, на страницах продуктов и т. д.

Даже если ваш бизнес не работает в сфере электронной коммерции, вы можете воспользоваться рекламой Amazon. Вы можете размещать рекламу не только на Amazon, но и на принадлежащих Amazon сайтах, таких как IMDb, чтобы повысить узнаваемость бренда.

Учитывая, что более 50% поисковых запросов продуктов начинается с Amazon (а не с Google), стоит задуматься о потенциальном положительном влиянии этой стратегии интернет-рекламы на ваш бизнес и прибыль.

Нужна помощь в начале работы? WebFX – надежное рекламное агентство Amazon.

Узнайте больше о рекламе на Amazon

3. Реклама влияния

Маркетинг влияния – еще одна эффективная рекламная стратегия. Фактически, маркетинг влияния предлагает среднюю рентабельность инвестиций в размере 6,50 долларов США на каждый вложенный 1 доллар США. Компании всех размеров, от крупных брендов до небольших стартапов, используют маркетинг влияния для повышения узнаваемости бренда, укрепления доверия пользователей и увеличения продаж.

Помимо партнерства с влиятельным лицом и его продвижения вашего бренда, продуктов или услуг на своих выделенных каналах, вы также можете интегрировать влиятельных лиц в свои рекламные кампании.В вашей рекламе, например, может быть ваш влиятельный человек.

Такие бренды, как The Hershey Company, успешно использовали эту стратегию.

The Hershey Company сотрудничала с несколькими влиятельными лицами для продвижения своего Hot Cocoa Kisses на YouTube. В дополнение к влиятельным лицам, продвигающим продукт на своих каналах, The Hershey Company также запустила платную рекламную кампанию на YouTube, в которой рекламировался контент влиятельных лиц Hot Cocoa Kisses.

Кампания имела огромный успех и привела к следующим результатам:

12-процентное увеличение покупательского намерения
Увеличение количества поисковых запросов на 551%
Розничные продажи на сумму более 9 миллионов долларов

Благодаря таким результатам маркетинг влияния быстро становится одной из лучших стратегий онлайн-рекламы.Будьте на шаг впереди и начните экспериментировать с влиятельным маркетингом и рекламой в своем бизнесе.

Узнайте больше о рекламе с влиятельными лицами

Как выбрать лучшие стратегии интернет-рекламы для вашего бизнеса

Со всеми этими доступными рекламными стратегиями может быть трудно определить, какие из них лучше всего подходят для вашей компании и бюджета.

Например, если у вас небольшой бизнес с относительно небольшим маркетинговым бюджетом, вы можете начать с недорогих вариантов, которые вы можете реализовать самостоятельно, таких как социальные сети, SEO и маркетинговые кампании по электронной почте.

Однако, если у вас больше гибкости, мы рекомендуем использовать как можно больше из этих стратегий для создания всеобъемлющей стратегии. Когда вы используете несколько подходов, вы сможете охватить больше потребителей, чем если бы вы использовали только один.

Для начала вам нужно убедиться, что ваш веб-сайт предназначен для создания конверсий.

Вы можете вложить кучу денег в SEO и контекстную рекламу, но если ваш веб-сайт непрофессионален и не удобен для пользователей, вы вряд ли получите желаемые результаты.Пользователям нужно найти ваш сайт, но как только они туда попадут, они также должны иметь возможность найти информацию, которая им нужна, чтобы стать клиентами или клиентами.

По мере развития вашей стратегии самым большим преимуществом онлайн-рекламы является простота отслеживания и улучшения ваших кампаний. Со всеми эффективными рекламными стратегиями на этой странице легко увидеть рентабельность инвестиций и внести коррективы, чтобы повысить рентабельность инвестиций в будущем.

2,4 миллиарда

В ДОХОДЕ КЛИЕНТА

6.3 миллиона

Лиды для наших клиентов

4 миллиона

Телефонные звонки клиентов

Наши кампании цифрового маркетинга

влияют на показатели, которые имеют наибольшее значение!

Услуги онлайн-рекламы от WebFX

WebFX — компания цифрового маркетинга с полным спектром услуг, специализирующаяся на онлайн-рекламе. Мы можем помочь вам определить, какие стратегии интернет-рекламы лучше всего подходят для вашего бизнеса.

Когда вы будете работать с нами, мы создадим уникальный план, который подойдет вашему бизнесу. Вы можете позаботиться о своем бизнесе, пока мы позаботимся о привлечении новых потенциальных клиентов.

Не уверены, какие стратегии подходят для вашего бизнеса?

Свяжитесь с нами через Интернет или позвоните по телефону 888-601-5359 , чтобы поговорить со стратегом о том, как WebFX может помочь вам достичь ваших маркетинговых целей.

Интернет-рекламная компания – Интернет-рекламные компании

ОБНАРУЖЕНИЕ ОЗНАЧАЕТ НОВЫЙ БИЗНЕС, БОЛЬШЕ КЛИЕНТОВ И БОЛЬШЕ ДОХОДА

Впервые термин « желтые страницы » был использован в 1883 году.С тех пор предприятия привыкли к общей потребности и ожиданиям, что их перечисление на этих нецветных печатных страницах будет в некоторой степени необходимым для того, чтобы их могли найти потенциальные клиенты. Сегодня многие подозревают, и мы без колебаний подтверждаем, что поисковые системы в Интернете, такие как Google, значительно, если не полностью, заменили старый, устаревший способ поиска поставщика услуг, покупки нужного товара или поиска. местный бизнес.

На самом деле, с более чем 200 000 000 поисковых запросов, выполняемых каждый день, доказательство в значительной степени в пудинге, что люди ищут в Интернете, и некоторые из них ищут ВАШ бизнес .

Спросите себя:

Найдут ли вас ваши потенциальные клиенты?
Ваш бизнес легко найти в Интернете?
Как вы можете быть уверены, что среди сотен или даже тысяч других компаний, местных списков или информационных веб-сайтов именно ваша окажется на вершине?

ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ

Поисковая оптимизация (SEO) — это процесс улучшения видимости веб-сайта в поисковых системах с помощью естественных или бесплатных («органических» или «алгоритмических») результатов поиска.Вы когда-нибудь задумывались, почему некоторые сайты появляются там, где они есть? Компьютерные алгоритмы поисковых систем становятся все более изощренными и сложными, и на списки часто влияют усилия опытных SEO-агентств, таких как компания HTP. По мере того, как все больше и больше компаний переходят в онлайн каждый день, оптимизация поисковых систем никогда не была так важна для прибыли вашей компании.

HTP Company, компания интернет-рекламы, базирующаяся в Калифорнии, с офисами по всему миру, предоставляет профессиональные консультации, техническую помощь, устранение неполадок и оптимизацию вашего веб-сайта в отношении его текущего и будущего положения в основных поисковых системах, таких как Google, Bing, и Baidu в Китае.Мы также рекомендуем следующие компании как полезные для интернет-маркетинга и интернет-рекламы. Еще одна хорошая компания для интернет-рекламы — DoubleClick, принадлежащая Google.

Изменения на странице, обновления или улучшения элементов текста, графики, видео, программирования и многих других архитектурных аспектов вашего сайта могут и будут сильно влиять на ваше положение в этих поисковых системах. Сотрудники компании ПВТ являются экспертами в этой области, потратив сотен тысяч часов на оценку поисковых систем, их алгоритмов и архитектурных изменений, которые имеют значение.

Пожалуйста, свяжитесь с нами сегодня, чтобы дать нам возможность поговорить с вами о вашем бизнесе, ваших конкурентах, целях вашей компании и о том, как мы можем стать частью ее успеха.

Таргетинг на рекламу без отпугивания клиентов

Коротко

Изменение

Повсеместный обмен и сбор личных данных в Интернете дал маркетологам беспрецедентное понимание индивидуальных потребителей, что позволило им предлагать решения, точно ориентированные на потребности каждого человека.Но есть также свидетельства того, что такая практика может вызвать негативную реакцию потребителей.

Цифровая дилемма

Маркетологи должны понимать, когда персонализированная реклама будет встречена одобрением или раздражением. Социологи уже многое знают о том, что вызывает озабоченность по поводу конфиденциальности, и эти нормы могут влиять на действия маркетологов в Интернете.

Прозрение

Потребителям не нравятся два метода: использование информации, полученной на стороннем веб-сайте, а не на сайте, на котором появляется реклама; и использование предполагаемой информации о потребителе (например, о беременности).Понимание их возражений может помочь компаниям создавать рекламу, отвечающую ожиданиям потребителей в отношении конфиденциальности.

Интернет значительно расширил набор инструментов современного маркетолога, в значительной степени благодаря одной простой, но революционной разработке: цифровым данным. Благодаря тому, что пользователи регулярно обмениваются личными данными в Интернете, а веб-файлы cookie отслеживают каждый клик, маркетологи смогли получить беспрецедентное представление о потребителях и предложить решения, адаптированные к их индивидуальным потребностям. Результаты были впечатляющими.Исследования показали, что цифровой таргетинг значительно улучшает реакцию на рекламу и что эффективность рекламы снижается, когда ограничивается доступ маркетологов к потребительским данным. Но есть также свидетельства того, что использование «наблюдения» в Интернете для продажи продуктов может вызвать негативную реакцию потребителей. Исследования в поддержку персонализации рекламы, как правило, изучали потребителей, которые в значительной степени не знали, что их данные определяют, какую рекламу они видят. Сегодня такая наивность встречается все реже. Общественный протест по поводу утечки данных компании и использования таргетинга для распространения фейковых новостей и разжигания политических пристрастий, по понятным причинам, насторожил потребителей.А личный опыт использования узкоспециализированной рекламы (например, реклама корма для домашних животных, которая начинается словами «Как владелец собаки, вам может понравиться…») или рекламы, которая следует за пользователями на веб-сайтах, показало, что маркетологи часто точно знают, кто получает выгоду. конец их цифровых сообщений. Теперь регулирующие органы в некоторых странах начинают обязывать фирмы раскрывать информацию о том, как они собирают и используют личную информацию потребителей.

Это привносит совершенно новую динамику: как поведет себя таргетированная реклама в условиях возросшей осведомленности потребителей? С одной стороны, осведомленность может повысить эффективность рекламы, если она заставляет клиентов чувствовать, что продукты, которые они видят, имеют личное отношение.Сторонники файлов cookie и других инструментов наблюдения говорят, что более релевантная реклама обеспечивает более ценный и приятный опыт работы в Интернете. С другой стороны, осведомленность может снизить эффективность рекламы, если она вызовет опасения по поводу конфиденциальности и вызовет сопротивление потребителей.

Последний результат кажется более вероятным, если маркетологи будут продолжать вести бизнес как обычно. Одно исследование показало, что, когда в 2013 году в Нидерландах начал действовать закон, требующий от веб-сайтов информировать посетителей о скрытом отслеживании, рейтинг кликов по рекламе упал.Аналогичные результаты были получены в контролируемых экспериментах.

Некоторые фирмы лучше других предусмотрели реакцию клиентов на персонализацию. Amazon размещает на своем сайте рекламные объявления о покупках, давая рекомендации по продуктам, основанные явно — и часто явно — на данных поиска отдельных пользователей, не вызывая при этом никакого гнева потребителей. Однако в печально известном примере, когда Target последовала аналогичной практике, создав рекламные акции, основанные на данных о потреблении отдельных покупателей, ответ был не таким благоприятным.Ритейлер отправлял купоны на товары для беременных женщинам, которые, по его предположению, были беременны. Среди них был подросток, чей отец был в ярости, а затем смутился, обнаружив, что его дочь на самом деле беременна. Когда New York Times сообщила об инциденте, многие потребители были возмущены, и у сети возникла проблема с PR. Точно так же Urban Outfitters отказались от гендерной персонализации своей домашней страницы после того, как клиенты пожаловались. «Мы увидели, что разочарование клиентов из-за таргетинга перевешивает любую выгоду», — заключил в интервью Times Дмитрий Сигель, руководитель отдела маркетинга, отвечающий за эту инициативу.

Для потребителя, который предпочитает релевантную рекламу нерелевантной (опыт без рекламы невозможен в сегодняшнем веб-ландшафте, поддерживаемом рекламой), важно, чтобы маркетологи нашли правильный баланс. Цифровым маркетологам необходимо понимать, когда использование данных потребителей для персонализации рекламы будет встречено одобрением или раздражением, чтобы они могли оправдать ожидания потребителей в отношении того, как следует использовать их информацию. Хорошая новость заключается в том, что социологи уже много знают о том, что вызывает беспокойство о конфиденциальности в автономном режиме, и новое исследование, проведенное нами и другими, показывает, что эти нормы могут влиять на действия маркетологов в цифровой сфере.Благодаря серии экспериментов мы начали понимать, что заставляет потребителей возражать против таргетинга и как маркетологи могут использовать персонализацию, соблюдая при этом частную жизнь людей.

Парадокс конфиденциальности

Люди не всегда ведут себя логично, когда речь идет о конфиденциальности. Например, мы часто делимся интимными подробностями с совершенно незнакомыми людьми, в то время как храним секреты от близких. Тем не менее, социологи определили несколько факторов, которые предсказывают, будет ли людям удобно использовать их личную информацию.Один из этих факторов довольно прост — характер информации. Здравый смысл подсказывает, что чем интимнее это (данные о сексе, здоровье и финансах особенно важны), тем менее комфортно людям, когда об этом знают другие.

Второй, более тонкий фактор касается того, как личная информация потребителей переходит из рук в руки — то, что социологи называют «информационными потоками». Одна из таких норм, выражаясь в просторечии, гласит: «Не говори о людях за их спинами». В то время как людям может быть комфортно раскрывать личную информацию напрямую (что ученые называют «обменом от первого лица»), они могут чувствовать себя неловко, когда эта информация передается без их ведома (то, что мы называем «обмен третьими лицами»).Если вы узнаете, что друг рассказал о вас что-то личное другому, общему другу, вы, вероятно, расстроитесь, даже если у вас не будет проблем с тем, что обе стороны узнают эту информацию. Также может быть табу на открытые выводы о ком-то, даже если эти выводы верны. Например, женщина может сообщить близкому коллеге о своей ранней беременности, но она, скорее всего, сочтет неприемлемым, если этот коллега скажет ей, что он думает, что она беременна, до того, как она что-либо раскроет.

В ходе наших недавних исследований мы узнали, что эти нормы в отношении информации применимы и в цифровом пространстве. В нашем первом исследовании мы собрали список распространенных способов, которыми Google и Facebook используют личные данные потребителей для создания рекламы. Затем мы попросили потребителей оценить, насколько приемлемым они считают каждый метод, и, используя статистический метод, называемый факторным анализом, определили кластеры практик, которые, как правило, не нравятся потребителям, которые отражают практики, доставляющие людям неудобства в офлайне:

получение информации за пределами сайта, на котором размещается реклама, что сродни разговору за чьей-то спиной
вывод информации о ком-либо из аналитики, что сродни получению информации.

Затем мы хотели посмотреть, как соблюдение или нарушение норм конфиденциальности повлияет на эффективность рекламы. Поэтому мы разделили участников нашего исследования на три группы. При моделировании приемлемого обмена сообщениями от первого лица одна группа сначала просматривала веб-сайт; на том же сайте позже мы показывали рекламу, сопровождаемую сообщением «Вы видите эту рекламу на основе продуктов, на которые вы нажимали, просматривая наш веб-сайт». При моделировании неприемлемого обмена третьими лицами другая группа просматривала веб-сайт, а затем посещала второй сайт, где мы показывали рекламу, сопровождаемую раскрытием информации: «Вы видите эту рекламу на основе продуктов, на которые вы нажали, просматривая сторонний сайт». партийный сайт.Последняя группа служила контролем; как и другие группы, эти участники выполняли задачу просмотра, а затем им показывали целевую рекламу, но без сообщения. Во всех группах мы измеряли заинтересованность в покупке рекламируемого продукта, а также вероятность посещения участниками сайта рекламодателя. Кроме того, чтобы понять, как эти три рекламных сценария повлияли на отношение потребителей, мы спросили всех участников, что они ценят больше: персонализацию рекламы или конфиденциальность их данных.

Если людям не нравится, как делится их информация, интерес к покупке падает.

Мы обнаружили, что, когда происходил неприемлемый обмен третьими лицами, опасения по поводу конфиденциальности перевешивали одобрение персонализации рекламы людьми. Это отношение, в свою очередь, предсказывало интерес к покупкам, который был примерно на 24% ниже в группе, подвергшейся неприемлемому обмену информацией, чем в группе, которая делилась информацией от первого лица, и в контрольной группе — явный признак негативной реакции.

Затем мы провели аналогичный тест, используя объявленную (приемлемую) информацию в сравнении с предполагаемой (неприемлемой) информацией.После заполнения профиля онлайн-покупателя одна группа увидела рекламу, которая сопровождалась раскрытием информации «Вы видите эту рекламу на основе информации, которую вы предоставили о себе». После заполнения той же формы вторая группа испытуемых увидела рекламу, но им сказали: «Вы видите эту рекламу на основании информации, которую мы сделали о вас». Последняя контрольная группа увидела рекламу без раскрытия информации. Группа, которая просматривала рекламу, созданную на основе выводов, проявила на 17% меньший интерес к покупке, чем другие группы, хотя реклама была одинаковой для всех групп.Таким образом, эти эксперименты свидетельствуют о том, что, когда потребители осознают, что их личная информация передается таким образом, который им не нравится, интерес к покупке снижается.

Смягчение люфта

Но это еще не все плохие новости. Три фактора могут увеличить потенциал целевой рекламы как для маркетологов, так и для потребителей. Принятие их во внимание поможет маркетологам предоставлять персонализированную рекламу, которая информирует потребителей о продуктах, которые они хотят и в которых нуждаются, но способом, который кажется приемлемым.

Траст.

Распространенной практикой, которую в настоящее время используют рекламодатели для предотвращения отрицательной реакции на таргетинг, является предоставление добровольной прозрачности рекламы. Многие теперь отображают значок AdChoices, синий символ, указывающий, что сопровождающее объявление было адаптировано к индивидуальным характеристикам получателя. В некоторых случаях потребители могут щелкнуть значок, чтобы узнать, почему им была показана реклама. В 2014 году Facebook представил аналогичный вопрос «Почему я вижу эту рекламу?» особенность на своем сайте.

Такое раскрытие информации может быть полезным, если таргетинг осуществляется приемлемым образом, особенно если платформа, предоставляющая рекламу, пользуется доверием клиентов.В одном эксперименте, проведенном с пользователями Facebook, мы сначала спросили участников, насколько они доверяют социальной сети. Затем мы предложили им найти первое рекламное объявление в своей ленте новостей Facebook и прочитать сопровождающее его сообщение о прозрачности. Мы попросили их указать, сообщало ли сообщение о том, что объявление было создано с использованием информации от первых или третьих лиц, а также с использованием объявленной или предполагаемой информации. Затем мы спросили, насколько они заинтересованы в покупке рекламируемого продукта и взаимодействии с рекламодателем в целом (например, посещая его веб-сайт или лайкая его страницу в Facebook).В целом, реклама из неприемлемых потоков работала хуже, чем из приемлемых потоков. Однако доверие повысило восприимчивость потребителей: люди, которые доверяли Facebook и видели рекламу на основе приемлемых потоков, проявляли наибольший интерес к покупке продукта и взаимодействию с рекламодателем.

Мы также обнаружили, что при высоком уровне доверия раскрытие информации о приемлемых потоках на самом деле повышало рейтинг кликов. В ряде полевых экспериментов мы сотрудничали с Maritz Motivation Solutions, которая управляет веб-сайтами погашения для программ лояльности, таких как программы для часто летающих пассажиров авиакомпаний, контекст, в котором доверие потребителей, как правило, высоко.Эти сайты используют ту же технологию, что и крупные сайты электронной коммерции, за исключением того, что валютой являются баллы, а не деньги. В одном из экспериментов, когда мы выявили первоначальный обмен, сообщая покупателям, что реклама основана на их действиях на сайте, рейтинг кликов увеличился на 11 %, время, затрачиваемое на просмотр рекламируемого продукта, увеличилось на 34 %, а доход от продукт вырос на 38%.

Управление.

Центральное место во многих проблемах конфиденциальности занимает потеря контроля. Потребители могут не возражать против использования информации в конкретном контексте, но их беспокоит их неспособность диктовать, кто еще может получить к ней доступ и как она будет использоваться в дальнейшем.

В рамках нового эксперимента Кэтрин Такер из Массачусетского технологического института стала партнером некоммерческой организации, размещавшей рекламу на Facebook. Некоммерческая организация нацелилась на 1,2 миллиона пользователей Facebook с призывами к действию, такими как «Помогите девочкам в Восточной Африке изменить свою жизнь с помощью образования». Для половины этих пользователей реклама также была персонализирована, открыто ссылаясь на атрибут, указанный пользователем на Facebook. Например, объявление могло бы звучать так: «Как поклонник Бейонсе, вы знаете, что сильные женщины имеют значение», если пользователь поставил лайк популярной певице на Facebook.В середине этого эксперимента Facebook ввел новые функции конфиденциальности, которые дали пользователям больший контроль над своей личной информацией (без изменения атрибутов, которые рекламодатели могли использовать для таргетинга людей). Платформа социальных сетей позволила людям сохранять конфиденциальность своих подключений и упростить управление настройками конфиденциальности. До изменения этой политики персонализированная реклама работала не очень хорошо. во всяком случае, пользователи с меньшей вероятностью нажимали на них, чем на обычные объявления.Однако после внесения изменений персонализированная реклама стала почти в два раза эффективнее обычной. Другими словами, когда потребители получают больше права голоса в отношении того, что происходит с информацией, которой они сознательно поделились, ее прозрачное включение может фактически повысить эффективность рекламы.

С персонализированной рекламой существует тонкая грань между жутким и восхитительным.

В другом эксперименте мы показывали участникам целевую рекламу, систематически меняя информацию, появляющуюся рядом с ней.У одной группы участников объявление сопровождалось сообщением о том, что для его создания использовалась (неприемлемая) сторонняя информация. Вторая группа участников увидела такое же сообщение о прозрачности, а также напоминание о том, что они могут установить свои рекламные предпочтения. Третья группа просто увидела рекламу. Покупательский интерес был ниже в первой группе, чем в последней группе. Однако во второй группе — потребителях, которым напомнили, что они могут диктовать свои рекламные предпочтения, — покупательский интерес был столь же высок, как и в группе, которая не видела сообщения.Другими словами, напоминание потребителям о том, что они могут осмысленно контролировать свои настройки конфиденциальности, смягчило любую негативную реакцию на неприемлемый сбор данных. Однако в этом эксперименте участвовала и четвертая группа, чьи реакции, к сожалению, указывают на то, что потребители могут быть введены в заблуждение. Члены этой группы также получили сообщение о прозрачности рекламы и подсказку об управлении своей информацией. Однако на этот раз участникам просто напомнили, что они могут выбрать изображение своего профиля. Покупательский интерес в этой группе также был столь же высок, как и в группе, которая не видела сообщений.

Контроль над персональными данными становится все более важным в современном онлайн-мире, где затянувшийся, многоуровневый сбор данных стал обычным явлением. Например, брокеры данных собирают все виды личной информации — с таких платформ, как Facebook, а также с сайтов интернет-магазинов, программ лояльности магазинов и даже компаний, выпускающих кредитные карты. Таким образом, по мере того, как целевая реклама становится все более изощренной и специфичной, а потребители все больше осознают, как может быть нарушена их конфиденциальность, предоставление людям полноценного контроля над их информацией, вероятно, повысит эффективность рекламы.

Обоснование.

Раскрытие того, почему личные данные использовались для создания рекламы, может помочь потребителям осознать преимущества целевой рекламы. В ходе одного эксперимента, проведенного Тиффани Барнетт Уайт из Университета Иллинойса и ее коллег, персонализированная реклама компании по прокату фильмов, которая ссылалась на физическое местоположение пользователей, имела обратный эффект, но ее эффективность улучшилась, когда текст объяснил, почему физическое местоположение важно: потребитель был право на услугу, доступную не во всех местах.Обязательство предоставить обоснование также может способствовать надлежащему использованию данных. Если вам трудно найти вескую причину того, как вы используете данные потребителей, это должно заставить вас задуматься.

Руководство для цифровых маркетологов

Когда дело доходит до персонализации рекламы, существует тонкая грань между жутким и восхитительным, поэтому может возникнуть соблазн сделать вывод, что самый безопасный подход — держать людей в неведении, чтобы скрыть тот факт, что личная информация используется для целевых потребителей, особенно при рекламе продуктов более деликатного характера.Действительно, после скандала с рекламой беременных, по сообщениям, именно это и попробовала Target: она начала произвольно вставлять купоны на случайные товары в свои рассылки для будущих мам, чтобы реклама детских товаров выглядела случайной и менее заметной. Также может возникнуть соблазн манипулировать потребителями, давая им бессмысленные возможности чувствовать себя под контролем, что создает ложное чувство расширения возможностей.

Хотя такая тактика может сработать в краткосрочной перспективе, мы считаем, что в конечном счете она ошибочна.Даже если оставить в стороне потенциальные этические проблемы, обман подрывает доверие, если его обнаруживают. И, как показывают наши эксперименты, доверие усиливает положительный эффект от использования личной информации способами, которые потребители считают приемлемыми. Исследования в других областях также показывают, что доверие имеет побочные эффекты. Например, вместе с Бхавьей Мохан и Райаном Бьюэллом один из нас (Лесли) провел исследование ценообразования — еще одной области, где сокрытие и манипуляция могут увеличить прибыль в краткосрочной перспективе, — показывая, что, когда фирмы прозрачны в отношении переменных затрат, связанных с производством хорошо, растет доверие их потребителей и растут продажи.Наконец, сомнительно, что сокрытие останется жизнеспособной тактикой; потребители становятся более сообразительными, а регулирующие органы заставляют компании раскрывать свои методы сбора данных. В качестве руководства здесь может быть полезен автономный аналог: вы можете получить временное преимущество, обманув друга, но ущерб, если обман будет раскрыт, будет глубоким и продолжительным. Отношения крепки, если они честны.

Итак, какие предложения мы могли бы дать маркетологам, стремящимся максимально использовать потенциал таргетинга рекламы? Мы предлагаем пять:

1.Держитесь подальше от конфиденциальной информации.

В частности, старайтесь не использовать информацию о состоянии здоровья, сексуальной ориентации и т. д. Google, например, не позволяет рекламодателям настраивать таргетинг на основе сексуальных интересов или «личных трудностей». Точно так же Facebook недавно обновил свою политику, запретив рекламодателям основывать свой таргетинг на личных характеристиках, таких как раса, сексуальная ориентация и состояние здоровья. Этот шаг создает проблемы для компаний, продающих чувствительные товары, которые, возможно, захотят вообще избежать таргетинга.Скорее, таким фирмам следует подумать о том, чтобы найти своих клиентов способами, не связанными с использованием личных данных, например, размещая рекламу на веб-сайтах, которые эти клиенты могут посетить.

2. Обеспечьте хотя бы минимальную степень прозрачности.

Существует широкий спектр между сокрытием и полным раскрытием, и между ними есть много приемлемых моментов. Как правило, мы предлагаем, чтобы маркетологи, по крайней мере, были готовы предоставить информацию о методах использования данных по запросу.Такие раскрытия должны быть четкими и легкодоступными. Это одна из целей значка AdChoices; заинтересованные потребители могут щелкнуть по нему, чтобы узнать, почему они видят рекламу (или отказаться от целевой рекламы), но значок не мешает потребителям, которые менее чувствительны к конфиденциальности. Простое его наличие на веб-сайте может быть полезным и само по себе может способствовать укреплению доверия. Однако, если инициатива по обеспечению прозрачности не выполняет свое обещание — например, путем предоставления запутанных или непрозрачных объяснений того, почему показывается реклама, — ее ценность для потребителя снизится.Подлинная приверженность раскрытию информации может также служить своего рода организационной профилактикой злоупотреблений, гарантируя, что сотрудники понимают, что методы работы с данными всегда должны быть ориентированы на клиента и этичны. Как говорится, солнечный свет — лучшее дезинфицирующее средство.

3. Используйте данные разумно.

Сбор данных открывает все виды инновационного и умного понимания клиентов, но мы снова советуем сдержанность. Потребители плохо реагируют, когда личная информация используется для создания рекомендации или рекламы, которая кажется навязчивой или неуместной.И наоборот, они предоставят рекламодателям больше свободы действий, если они будут довольны рекомендациями. Например, Stitch Fix, продавец одежды по подписке, много знает о своих покупателях, включая информацию, которую люди обычно предпочитают держать в секрете, например, свой вес и размер бюстгальтера. Но эта информация чрезвычайно полезна для службы сайта по курированию пакета предметов одежды, которые подходят покупателю, доставленного к ее порогу. Поскольку Stitch Fix использует личную информацию уместно и полезно, это не кажется навязчивым.

Потребители могут даже простить неприемлемый сбор данных, если они получат от этого убедительную пользу. Например, приложение для знакомств Tinder сообщает пользователю, сколько у него общих друзей в Facebook с данным потенциальным клиентом, давая понять, что происходит обмен третьими лицами, что обычно приводит к негативной реакции. Однако в этом случае пользователи явно ценят совместное использование, поэтому они, похоже, принимают эту практику.

4. Обоснуйте сбор данных.

Мы также предлагаем маркетологам объяснить, почему они собирают личную информацию и как это поможет создать более подходящую и полезную рекламу.Это особенно верно, когда для потребителей может быть неочевидно, почему необходима та или иная информация. LinkedIn обосновывает свою политику использования данных следующим образом: «Мы используем имеющиеся у нас данные о вас, чтобы предоставлять, поддерживать, персонализировать и делать наши услуги (включая рекламу) более актуальными и полезными для вас и других». Такое раскрытие информации также может служить своего рода заявлением о миссии для сотрудников, что опять же помогает предотвратить злоупотребления.

5. Сначала попробуйте традиционный сбор данных.

Маркетологи не должны забывать, что они могут (и должны) собирать информацию от клиентов старомодным способом — без цифрового наблюдения.Хотя Stitch Fix делает множество выводов о предпочтениях потребителей на основе их поведения в Интернете, она также широко использует опросы, в которых потребители могут по своему желанию раскрыть свои вкусы и физические данные. Другие фирмы, которые в значительной степени полагаются на точные рекомендации клиентам, такие как Amazon и Netflix, также дают потребителям возможность напрямую заявить о своих предпочтениях. Дополнение менее прозрачных способов использования информации потребителей более открытыми может уменьшить чувство агрессивности.Что еще более важно, он также может предоставить более полную картину клиента, способствуя еще более точным рекомендациям. Конечно, сбор данных непосредственно от потребителей обходится дорого и иногда может быть нецелесообразным (например, процент ответов на опросы потребителей, как известно, низок). Но если им приходится прибегать к информации третьих лиц, маркетологи могут дать потребителям реальный контроль над тем, как она будет использоваться. Например, и Google, и Facebook позволяют пользователям высказывать свое мнение о том, как на них могут нацеливаться.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Мы еще многого не знаем о том, как люди реагируют на онлайн-сбор данных и таргетирование рекламы, и нормы в отношении конфиденциальности могут со временем меняться по мере того, как молодые цифровые аборигены становятся потребителями, а технологии все больше проникают в нашу жизнь. В настоящее время применение норм оффлайнового мира может помочь компаниям предсказать, какие методы примут потребители. В конце концов, все таргетинги рекламы должны быть ориентированы на клиента — на службе создания ценности для потребителей.

.
Борьба с главным злодеем Интернета: рекламный бизнес
Представьте, что вы главный детектив нового популярного шоу «C.S.I.: Ужасные вещи в Интернете». В первом эпизоде вы устанавливаете одну из тех сумасшедших стен, облепленных заголовками и хедшотами, ищете скрытые связи между всем ужасным, что происходило в сети в последнее время.
Там много темного. В одном углу у вас есть российская кампания по влиянию на президентские выборы 2016 года с помощью цифровой пропаганды. В другом — куча отвратительных видеороликов на YouTube, где над детьми издеваются, герои мультфильмов причудливым образом совершают самоубийство на детском канале, а популярный влогер записывает тело, свисающее с дерева.
Еще есть «зависимость» от технологий, растущее беспокойство по поводу того, что взрослые и дети подсаживаются на смартфоны и социальные сети, несмотря на все наши усилия сопротивляться постоянному желанию исправить ситуацию.И по всему Интернету изобилует подделка — миллионы фальшивых подписчиков в Твиттере и Фейсбуке, фальшивые реабилитационные центры, рекламируемые в Google, и даже фальшивые обзорные сайты, чтобы продать вам матрас.
Так кто же главный злодей в этой истории, движущая сила большей части хаоса и дурной славы в сети?
Это не так сложно. Вам не нужна сумасшедшая стена, чтобы понять это, потому что виноватая сила незаметно формирует контуры онлайн-жизни почти с самого ее начала: это рекламный бизнес, тупица.
И если вы хотите исправить большую часть того, что беспокоит Интернет прямо сейчас, рекламный бизнес будет идеальным преступником, чтобы надеть наручники и ограничить — и, возможно, даже исправить.
Реклама — это источник жизненной силы Интернета, источник финансирования почти всего, что вы читаете, смотрите и слышите в Интернете. Цифровой рекламный бизнес во многих отношениях представляет собой чудо-машину: он улавливает и превращает скрытое внимание в реальные деньги, которые оплачивают множество действительно полезных изобретений, от поиска до мгновенного перевода, видеохостинга и глобального картографирования.
Но машина онлайн-рекламы также представляет собой громадное, непрозрачное и головокружительно сложное устройство с недооцененной способностью к неправомерному использованию, которое собирает и постоянно профилирует данные о нашем поведении, создает стимулы для монетизации наших самых сокровенных желаний и часто открывает лазейки, которые являются самыми темными из люди только рады эксплуатировать.
Несмотря на всю свою мощь, цифровой рекламный бизнес долгое время недостаточно регулировался и контролировался как управляющими им компаниями, так и правительствами стран мира.В Соединенных Штатах отрасль почти не подвергалась надзору, хотя она формирует основной поток доходов двух самых ценных компаний планеты — Google и Facebook.
«На заре существования онлайн-СМИ выбор был по существу сделан — раздавать их бесплатно, а реклама будет приносить доход», — сказал Рэндалл Ротенберг, исполнительный директор Interactive Advertising Bureau, торговой ассоциации, представляющей компании. в цифровом рекламном бизнесе. «Многое из того, что мы видим сейчас, вытекает из этого решения.
Организация г-на Ротенберга уже давно настаивает на более строгих стандартах онлайн-рекламы. В своем прошлогоднем выступлении он призвал индустрию «взять на себя гражданскую ответственность за наше влияние на мир». Но он признал, что бизнес рос и менялся слишком быстро, чтобы многие могли осознать его эксцессы и внешние факторы, не говоря уже о том, чтобы исправить их.
«Технологии в значительной степени опережают способность отдельных компаний понимать, что на самом деле происходит», — сказал он. «Во всем этом действительно есть эффект нерегулируемого фондового рынка.
Facebook, который сообщил о своих доходах в среду, заявил, что его рекламные принципы гласят, что реклама должна быть «безопасной и цивильной». Он защищал общую ценность целевого рекламного бизнеса, утверждая, что цифровая реклама связывает людей с продуктами и услугами малого бизнеса и «создает рабочие места и помогает экономике».
Компания также указала на несколько шагов, которые она предприняла в последнее время. «Мы ужесточили нашу рекламную политику, наняли больше рецензентов рекламы и создали новую команду, чтобы помочь выявлять и предотвращать злоупотребления», — сказал Роб Голдман, вице-президент Facebook по рекламе.«Мы также тестируем инструмент, который сделает рекламу на нашей платформе более прозрачной. Мы знаем, что предстоит еще много работы, но наша цель — обеспечить безопасность людей».
Представитель Google, чья материнская компания Alphabet отчиталась о доходах в четверг, заявил, что постоянно следит за своей рекламной системой, указав на недавние шаги, предпринятые для решения проблем, связанных с рекламным бизнесом, включая несколько изменений в YouTube.
Роль рекламного бизнеса во многих ужасных онлайн-угрозах была подчеркнута в недавнем отчете двух аналитических центров, New America и Центра СМИ, политики и государственной политики Шоренштейна Гарвардского университета.
«Главная проблема дезинформации, разлагающей американскую политическую культуру, — это не российские шпионы или конкретная платформа социальных сетей», — написали два исследователя, Дипаян Гош и Бен Скотт, в отчете под названием «Цифровой обман». «Основная проблема заключается в том, что вся индустрия построена на использовании сложных технологий для привлечения внимания пользователей и продажи рекламы».
В отчете показано, насколько эффективным стал бизнес онлайн-рекламы в профилировании, таргетинге и убеждении людей.Это хорошая новость для компаний, которые хотят работать с вами — по мере того, как машина онлайн-рекламы совершенствуется, маркетинг становится более эффективным и действенным, позволяя компаниям понимать и влиять на настроения потребителей в огромных масштабах за небольшие деньги.
Но такая же дешевая и эффективная машина убеждения доступна любому, кто преследует гнусные цели. Агентство интернет-исследований, группа троллей, находящаяся в центре усилий России по влиянию на американскую политику, потратило 46 000 долларов на рекламу в Facebook перед выборами 2016 года.Это немного — кампании Хиллари Клинтон и Дональда Дж. Трампа потратили в Интернете десятки миллионов долларов. И все же русская кампания, кажется, имела огромный размах; Facebook заявил, что сообщения ИРА — как рекламу, так и бесплатные посты — просмотрели почти 150 миллионов американцев.
Как И.Р.А. достигнутый такой массовый охват, вероятно, как-то связан с динамикой рекламного бизнеса, который позволяет рекламодателям размещать множество экспериментальных постов, чтобы отточить свои сообщения, и, как правило, вознаграждает посты, которые вызывают возмущение и вовлеченность — именно то, что продвигали русские.
«У вас не может быть и того, и другого», — сказал мистер Скотт. «Либо у вас есть блестящая технология, которая позволяет осуществлять микротаргетинг именно на тех людей, на которых вы хотите повлиять, и в нужное время с точно правильным сообщением, либо вы достигаете лишь небольшого числа людей, и поэтому она не может быть влиятельной».
Последствия рекламного бизнеса не ограничиваются иностранной пропагандой. Рассмотрим весь безумный контент, недавно обнаруженный на YouTube Kids — не только клипы с эксплуатацией детей, но и видео, которые, кажется, полностью или частично созданы алгоритмами, которые извлекают из системы то, что популярно, а затем создают бесконечные вариации.
Зачем кому-то это делать? За рекламные деньги. Один продюсер видеороликов, в которых показаны выходки, в том числе его детей, которых пугают клоуны, рассказал BuzzFeed, что за два месяца заработал более 100 000 долларов на рекламе в своих видео.
YouTube, принадлежащий Google, с тех пор удалил тысячи таких тревожных видео; В конце прошлого года компания заявила, что нанимает многочисленных модераторов для контроля за платформой. Он также ужесточил правила, по которым производители могут зарабатывать деньги на своей рекламной системе.
Facebook также внес несколько недавних исправлений. Компания создала новый инструмент, который проходит испытания в Канаде и в этом году должен быть развернут более широко. Он позволяет людям видеть различную рекламу, размещаемую на политических страницах. Также были исправлены дыры, которые позволяли рекламодателям настраивать таргетинг кампаний по расе и религии. И недавно он представил новую версию своей новостной ленты, которая предназначена для сокращения пассивной прокрутки сообщений — часть заявленных усилий Марка Цукерберга по улучшению сети, даже, по его словам, за счет доходов от рекламы.
Работа продолжилась во вторник, когда Facebook также заявил, что запретит рекламу схем криптовалюты, некоторые из которых попали на мошенническую территорию.
Но все это разрозненные усилия. Они не обращаются к основной логике рекламного бизнеса, который создает бесконечные стимулы для игры в систему способами, которые Google и Facebook часто обнаруживают только постфактум. Г-н Ротенберг сказал, что именно так, скорее всего, и пойдет регулирование рекламы — множество исправлений, напоминающих «Whac-a-Mole».
Конечно, есть правительство. Вы можете представить себе, как какой-нибудь регулирующий орган вводит более строгие стандарты в отношении того, кто имеет доступ к системе онлайн-рекламы, кто зарабатывает на ней деньги, как она использует личную информацию и насколько прозрачными должны быть технологические компании во всем этом.
Добавить комментарий Отменить ответ
Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *
Комментарий *
Имя *
Email *
Сайт