Лендинги на главной — QIWI

Шаблоны
Чек-лист
Подготовка к разработке
Изображения
Структура
Баннеры
Типографика

Шаблоны

Скачать шаблон лендингов на главной странице.

Чек-лист

1. Используйте фотореалистичные изображения в стиле QIWI в качестве Key Visual.
2. Выбирайте для фона обложки градиент от #FFF до #E6E6E6.
3. Располагайте Brand Button в размере Accent в нижней части экрана горизонтально по центру.
4. Размещайте в промо-карточках иллюстрации в стиле QIWI.
5. Используйте на промо-карточках Simple Button в размере Normal.

Подготовка к разработке

Размер артбордов

Учитывайте мобильную и планшетную версию при создании дизайна. Готовьте макеты для следующих разрешений:
— 1280px;
— 600px;
— 400px;
— 360px.

Область изображения

Важно!
Растровые картинки для баннеров предоставляются в формате png, векторные иллюстрации — в формате svg .

Подготавливайте изображения в трех размерах — 1x, 2x, 3x.

Ширина картинки может меняться, высота не должна выходить за пределы области, отведенной под изображение.

Размер области под изображение:
— на заставке — 1180×264px или 580×372px;
— на горизонтальном баннере 1180×200px — 280×200px;
— на баннере 580×400px — 216×308px или 492×144px.

Изображения

В качестве key visual рекомендуем использовать брендированные фотореалистичные изображения, содержащие логотип QIWI.

Key visual — это ключевое изображение в визуальной коммуникации, которое воплощает основную идею бренда. Назначение этого визуального символа — помогать идентификации бренда и поддерживать заданный стиль.

Структура

Лендинг на главной странице состоит из обложки и нижнего блока, состоящего из промо-карточек.

Обложка

Композиция обложки может выравниваться:
— по центру;
— по левому краю;
— по правому краю.

Конентная область

В нижней части страницы располагаются баннеры. Баннеры располагаются в белых интерфейсных блоках.

Баннеры

Размер баннеров на лендинге зависит от разрешения устройства.

1280px, 1440px, 1920px

Для десктопных разрешений предусмотрено 2 размера баннеров:
— 1180×200px;
— 580×400px.

Размещайте на баннерах Simple Button в размере Normal.
Для заголовка баннеров используйте уровень h3 (Desktop).
Для основного текста — Body M 300 (Normal) в черном цвете.

1024px

Для разрешения 1024px предусмотрено 2 размера баннеров:
— 944×200px;
— 464×524px.

Для заголовка баннеров используйте уровень h3 (Mobile).
Для основного текста — Body M 300 (Normal) в черном цвете.

600px

Для разрешения 600px предусмотрен один размер баннера с фиксированной шириной — 560px, высота баннера зависит от контента.

Используйте для мобильной версии те же стили текста, что и для разрешения 1024px.

400px

Для разрешения 400px предусмотрен один размер баннера с фиксированной шириной — 360px, высота баннера зависит от контента.

320px

Для разрешения 320px предусмотрен один размер баннера с фиксированной шириной — 288px, высота баннера зависит от контента.Используйте те же стили и размеры, что и для разрешения экрана 400px.

Типографика

Типографика лендингов следует общей стилистике QIWI. Акцентный заголовок используется во всех продуктах и является одним из отличительных элементов нового стиля.

Десктопная версия

Параметр	Шрифт Museo Sans	Размер текста, px	Высота строки, px
Title 1	900	48	56
Title 2	900	40	48
h4	900	24	28
h5	700	20	24
Body L	300	20	24
Body M	300	16	24

Мобильная версия

Параметр	Шрифт Museo Sans	Размер текста, px	Высота строки, px
h2 Mobile	900	28	32
h3 Mobile	900	26	32
h4 Mobile	900	22	28
h5 Mobile	500	18	24
Body L	300	20	24
Body M	300	16	24

Далее «UI-kit и шаблоны»

Создать макет лендинга (landing page) в Figma

Необходимо создать макет подписной страницы в Figma.

При создании макета, важно! руководствоваться правилами описанными ниже. 

Подписная страница будет с 3 вариантами главных экранов. 

Прототип всей страницы: https://app.moqups.com/yfaROWWshz/view/page/a2bffcdc5
ЦА: одинокие женщины 40+  или женщины с проблемами со второй половинкой)

Прототип главного экрана вариант №2: https://app.moqups.com/yfaROWWshz/view/page/ad0bd5067

ЦА:  женщины состоящие в отношениях 30-40 (предел 45 лет) 

Прототип главного экрана вариант №3: (в процессе вышлем, дорабатывается) 

ЦА:  без отношений мечтающие найти избранника 30-40 лет

Пожелания! Дизайн должен быть легкий, мини-малистичный. Дизайн должен усиливать копирайтинг, то есть быть продающим, а не просто красивым. 

Разбор конкурентных страниц и примеров, что должно получится:
Хороший копирайтинг, дизайн на 3+. Пожелания кТЗ, чтобы дизайн был более продающим, то есть сохранил минималистичность как тут, но были усиливающие элементы:
https://static. fazarosta.com/reg/main/?utm_source=samoylov&utm_medium=direct&utm_campaign=top
https://page.fazarosta.com/put/?utm_source=blog_raspisanie_1803&utm_medium=direct

Хорошая работа направлена на ЦА 40+:
https://aboutmen.ru/msxtoday/thanks

Хороший дизайн, с июзминкой, продающий
https://about-men.ru/products/together/

Не релевантная программа, но очень хороший дизайн. Важно обратить внимание на смысловую нагрузку дизайна, а не на дорогие фишки, которые в нем использвоались:
http://bbm.molodost.bz/1976/?v=6a0ccb23325588d489b84419bd0cb50c

В долгосрок, продолжим сотрудничество для того, чтобы создать дополнительные страницы используемые в этом запуске.

Задачи, которые должен решить созданный макет:

• a. Десктоп макетов веб-страниц
• b. Адаптив макетов веб-страниц
• c. Отдельных элементов веб-страниц (хедеры, баннеры, кнопки, инфографика итд)
• d. Баннеров
• e. Видео-превью
• f. Изображения для статей
• g. Оформление PDF руководств
• h. Мелкие задачи, связанные с поддержкой диджитал-проекта

Критерии при создании макета 

1. Нельзя использовать стоковые фотографии. (успешных людей, счастливых американцев)
2. Нельзя использовать пластиковых человечков.
3. Ткань, стразы черно-золотой — плохо.
4. Нельзя использовать слишком много триггеров. (гарантия, акция, таймер)
5. Самое важное наиболее выделено и ярко.
6. Самое важное вверху.
7. Белые буквы на темном фоне
8. CAPS LOCK в тексте нельзя использовать
9. Использовать легкочитаемые шрифты
10. Нельзя использовать шрифт Lobster, запрещено использовать Minion Pro в любых вариациях
11. Креатив ради креатива
12. Должны быть хорошие фотографии, а не из интернета или еще что-то
13. Шапка не выше 768 пикселей
14. Делать меню в шапке (ссылка якорь)
15. Для основного контента страницы можно использовать семейства таких шрифтов: Lato, Roboto,  Georgia, Helvetica, Open Sans.  Какие-либо декоративные шрифты, например для заголовков, обсуждаются / утверждаются  по согласованию с проект менеджером.

Размеры и цифры при создании дизайна

• Высота шапки страницы: 550px 
• На главном экране шрифт делать крупный, чтобы был читабельным (мин 18) Ширину делать с условием адаптивности на мобильный, чтобы при адаптации ширина отображалась нормально:

1200px

1024px

992px

768px

480px

375px

320px

• Дизайн рисовать с сеткой, чтобы при верстке было удобно раскидывать блоки. Шрифт не ниже 16 использовать.
• Делать нарезку всех необходимых картинок для верстки в отдельную папку, а также прикладывать все необходимые шрифты, если использовались нестандартные

Создание Landing Page всего за 7 дней! ООО ADTRUST

Мало кто будет спорить, что основной элемент при создании landing page — это призыв к действию. От того, как он выглядит и где находится, зависит эффективность всей посадочной страницы и, соответственно, прибыль организации.

Только короткий текст в созданном Landing Page

Очевидно, что призыв к действию не может быть длинным. В идеале это одно слово, емкое и понятное, не требующее дополнительных разъяснений. Чаще всего на landing page создаются кнопки, подписанные глаголами: «отправить», «купить», «добавить» и так далее. Суть в том, чтобы текст был коротким и при этом не оставлял сомнений по поводу дальнейших действий.

Какие цвета нужна использовать при создании Landing Page

Поскольку призыв к действию, по сути, основной элемент созданного landing page, он должен быть заметен на общем фоне. Для его выделения используют контрастные цвета, привлекающие взгляд. Напротив, остальное оформление страницы не должно отвлекать от главного. Важно также, чтобы выбранный цвет не резал глаза, то есть был заметным, но не кричащим.

Учитывайте расположение при создании Landing Page

Вопрос размещения призыва к действию не может быть однозначно решенным для всех вариантов landing page. Найти оптимальное место для кнопки поможет тестирование страницы. Традиционно призыв купить товар располагают вверху, но это не железное правило. Для подбора идеального размещения нужно учитывать массу факторов: цель предложения, наполненность страницы, особенности целевой аудитории и прочее.

Размеры кнопок в созданном Landing Page

Еще один параметр — размер кнопки. Как и в случае с цветом, понятно, что призыв к действию должен выделяться. Однако важно соблюдение определенной гармонии: кнопка не может занимать половину созданного landing page. Идеальные размеры делают ее заметной даже при беглом осмотре сайта, но не затмевающей другую информацию. Для подбора верных габаритов могут помочь правила визуального восприятия: даже сравнительно небольшая кнопка, расположенная на пустом поле, станет заметной, а самая внушительная может потеряться на фоне большого числа картинок.

Правильно оформленный призыв к действию — внушительный вклад в будущий успех landing page. Стоит, правда, помнить, что это не единственный элемент страницы и к дизайну других составляющих также нужно подходить со всей ответственностью.

Заказав у нас контекстную рекламу Яндекс.Директ и создание Landing Page, Вы получите мошнейший инструмент продаж в интернете!

PB287Q Landing Page

ASUS PB287Q — это 28-дюймовый монитор формата Ultra-HD. Благодаря высокому разрешению (3840х2160 пикселей) и пиксельной плотности (157 пикселей на дюйм), он выдает невероятно четкую картинку, что по достоинству оценят все пользователи, работающие в профессиональных программах для обработки изображений. Кроме того, PB287Q прекрасно подходит для динамичных компьютерных игр, ведь среднее время отклика его ЖК-матрицы составляет всего лишь 1 миллисекунду.

Экранное пространство увеличенного размера позволяет с комфортом использовать приложения с множеством вспомогательных панелей и окошек. ASUS PB287Q способен отображать более 1 миллиарда цветовых оттенков и может похвастать высокой яркостью (330 кд/м2) и динамической контрастностью (100 000 000:1).

Благодаря 10-битной кодировке цвета ASUS PB287Q способен отображать больше оттенков, что придется по вкусу дизайнерам и фотографам. Геймеры же, в свою очередь, будут рады низкому времени отклика (всего 1мс), благодаря которому обеспечивается отсутствие визуальных артефактов в динамичных играх.

* PB287Q может отображать контент в формате Ultra-HD при частоте обновления экрана 60 Гц только при подключении по DisplayPort 1.2.

В состав реализованных в ASUS PB287Q интерфейсов входят DisplayPort 1.2, один обычный порт HDMI и один порт HDMI/MHL. Поддержка стандарта MHL означает возможность воспроизведения контента с мобильного устройства при одновременной его подзарядке.

Благодаря поддержке функций «картинка в картинке» и «картинка рядом с картинкой» на экран этого монитора можно выводить изображение сразу с двух источников видеосигнала одновременно и свободно между ними переключаться.

Дисплей	28-дюймовый (71,12 см) с соотношением сторон 16:9
Разрешение	3840 x 2160 пикселей, 60 Гц (DisplayPort) 3840 x 2160 пикселей, 30 Гц (HDMI)
Размер пикселя	0,16 мм / 157 пикселей на дюйм
Макс. число отображаемых цветов	1,07 миллиарда (10-битная кодировка цвета)
Макс. яркость	330 кд/м²
Контрастность	100 000 000:1
Время отклика	1 мс (при переключениях между полутонами)
Эксклюзивные технологии ASUS	SplendidPlus Video Intelligence Technology (восемь режимов) ASUS VividPixel ASUS GamePlus ASUS Flicker-free Картинка-в-картинке и картинка-рядом-с-картинкой
Звук	2-ваттные стереодинамики
Интерфейсы	1 x DisplayPort 1. 2 1 x HDMI 1.4 1 x HDMI/MHL Выход для наушников (3,5 мм) Аудиовход (3,5 мм)
Подставка	Наклон экрана: +20° / -5°; поворот экрана: ±60°; портретный режим: 90° по часовой стрелке Настройка высоты: 0~150 мм Совместимость с крепежом стандарта VESA: 100х100 мм
Размер	Размер 660 x 414 (мин.) x 220,06 мм
Примерный вес	7,9 кг

Руководство по размеру целевой страницы | Размеры целевой страницы

Выбор правильного размера целевой страницы может быть сложной задачей даже для опытного дизайнера. Это проблема, с которой сталкиваются все веб-дизайнеры, но она имеет особое значение при разработке целевой страницы. Итак, каков наилучший размер целевой страницы? К сожалению, на самом деле нет однозначного ответа.

Настоящий вопрос звучит так: Каков наилучший размер целевой страницы для вашей аудитории ? Прежде чем вы сможете выбрать правильные размеры целевой страницы, вам нужно понять свою аудиторию! Соберите пользовательские данные из своей аналитики, чтобы установить базовый уровень.Зайдите в Twitter и Facebook, чтобы взаимодействовать с людьми, на которых вы ориентируетесь. Как только вы узнаете свою аудиторию, вы сможете точно оценить следующее:

Важные соображения при расчете размера целевой страницы

• Ваша аудитория будет на мобильных устройствах, ноутбуках или домашних компьютерах?
• Сколько информации вам нужно на вашей странице, и как вы ее расположите?
• Вы ищете минималистский подход или вам нужна содержательная презентация?

Если большую часть вашей аудитории составляют пользователи настольных ПК/Mac, вы можете рассчитывать на МИНИМАЛЬНОЕ разрешение монитора 1024×768. После учета ширины браузера и небольшого отступа у вас остается стандартная ширина 960 пикселей . Существует ряд доступных инструментов, которые удовлетворяют этой минимальной ширине. Самая популярная из них называется сеткой 960.

Если ваша аудитория технически подкована или в основном использует планшеты и смартфоны, вам понадобится адаптивный дизайн для мобильных устройств. Если вы используете адаптивный дизайн для мобильных устройств, вы можете безопасно использовать большую ширину, например 1140 пикселей . Это потому, что он будет уменьшаться по мере необходимости.Существует также ряд инструментов адаптивной сетки. Самой популярной является сетка 1140.

Если вы ориентируетесь исключительно на мобильную аудиторию, обычно следует использовать дизайн с плавной шириной . Существует множество инструментов для настройки целевой страницы строго для мобильных устройств, таких как jQuery для мобильных устройств.

Наши профессиональные дизайнеры целевых страниц всегда учитывают эти элементы при разработке уникальных целевых страниц с высокой конверсией для наших клиентов. Профессиональный дизайн вашей целевой страницы — лучший вариант, если вы хотите получить максимальную отдачу от своих маркетинговых кампаний, поэтому купите пользовательскую целевую страницу сегодня! Вы не пожалеете!

Рекомендуемые размеры изображений для форм и целевых страниц

«Какой размер изображения следует использовать для моей формы/целевой страницы?»

Нам часто задают этот вопрос.В конце концов, создатели хотят знать, как убедиться, что их форма и изображения целевой страницы выглядят хорошо!

Обычно мы рекомендуем следующие размеры изображений:

• Для изображений альбомного размера: Ширина 1920 пикселей и высота 1080 пикселей

• Для изображений квадратной формы: Ширина 1000 пикселей и высота 1000 пикселей px в ширину и 500 px в высоту.

  Эти размеры изображений обычно подходят для всех больших и малых экранов устройств. Однако даже если вы будете следовать этим рекомендуемым размерам изображений, ваши изображения могут не отображаться полностью в ваших формах и на целевых страницах .

  Это связано с тем, что доступное пространство для прямоугольных изображений могло быть не рассчитано на разрешение 16:9 (1920, разделенное на 1080, дает соотношение 16:9).

  Кроме того:

  Изображения форм и целевых страниц будут изменены в соответствии с доступным пространством

  Формы и целевые страницы ConvertKit адаптивны .Другими словами, они будут автоматически изменять размер, чтобы соответствовать доступному пространству на экране зрителя.

  Вот что мы имеем в виду на примере встроенной формы Poplar. В форму мы добавили изображение этой тарелки с вкусными хот-догами:

  Это то, что, скорее всего, увидит зритель, если просматривает форму со своего рабочего стола . Но посмотрите, что произойдет, когда мы изменим доступное пространство на что-то более узкое, как если бы зритель смотрел на форму на своем мобильном телефоне :

  Вы увидите, что ширина формы Тополя сужается, это меняет то, как отображается изображение формы. Это связано с тем, что в представлении формы для настольных компьютеров видна только тарелка с хот-догами на изображении.\

  Но по мере того, как форма становится уже (например, при хот-доги, которые ранее были вырезаны из изображения, начинают появляться.

  В результате для любого изображения его точный вид в ваших формах и на целевых страницах может различаться в зависимости от размера экрана зрителя.

  Рекомендации по созданию изображений для форм и целевых страниц

  Учитывая вышеизложенное, мы не можем предписывать размеры изображений, которые помогут вашему изображению выглядеть одинаково для всех зрителей, независимо от размера их экрана.

  Тем не менее, у нас есть несколько советов, как сделать так, чтобы ваши изображения выглядели хорошо:

  1. Поместите объект изображения в центр изображения

  Если ваши изображения слишком велики для доступного места, они будут изменены в размере и/или обрезано с целью сохранить то, что находится в самом центре, в качестве фокуса .

  Например, на приведенном выше изображении с хот-догами вы заметите, что тарелка с хот-догами, которая находилась в центре изображения, всегда видна, независимо от того, как изменяется размер формы.

  Однако приправы к хот-догам, как правило, обрезались.

  Поэтому, чтобы ваши формы и целевые страницы отображали сущность вашего изображения, постарайтесь, чтобы объект изображения находился в центре изображения как можно чаще.

  2. Избегайте использования текста в изображениях

  Если вы используете изображения с текстом, существует высокий риск того, что текст будет частично или полностью обрезан при изменении размера формы или целевой страницы.

  Вот так:

  Чтобы обойти это, вы можете попытаться сохранить текст в центре изображения, как описано в совете № 1 выше.Однако это не гарантирует, что ваш текст всегда будет отображаться в рамке.

  Лучший способ добавления текста в формы или на целевые страницы – это напрямую ввести его в форму или на целевую страницу.

  Если определенный шаблон формы или целевой страницы не подходит для предпочтительного размещения текста, может помочь использование другого шаблона.

  3. Проверьте внешний вид ваших форм и целевых страниц

  Мы не можем этого не подчеркнуть!

  Проверьте, как выглядят ваши формы и целевые страницы на максимально возможном количестве экранов и , по крайней мере, на вашем собственном компьютере и мобильном телефоне.

  Это поможет вам обнаружить и исправить очевидные проблемы с изображениями, прежде чем вы сможете представить миру свои формы и целевые страницы.

  Ключевые выводы

  • Размер изображений в формах и целевых страницах будет изменен и обрезан в соответствии с доступным пространством на экране зрителя.

  • Держите объект изображения как можно дальше в центре изображения и избегайте использования текста на изображениях.

  • Проверьте, как ваши изображения выглядят на экранах разного размера, прежде чем оживлять формы и целевые страницы.

  Подробное руководство по созданию лучших изображений целевых страниц

  Целевые страницы — это изюминка жизни. Или, по крайней мере, приправа к хорошей онлайн-конверсии. В дополнение к написанию отличного заголовка и отличного предложения вам понадобятся отличные изображения, чтобы завершить целевую страницу. Ведь картинка говорит тысячу слов.

  Но что, если вам нужно получить отличное изображение, а у вас нет под рукой графического дизайна, чтобы воплотить его в жизнь? Следуйте этим советам, чтобы получить лучшие изображения целевой страницы и повысить конверсию!

  1) Поиск бесплатных изображений

  Конечно, первое, что вам нужно, это несколько изображений.Вы можете приобрести их в многочисленных онлайн-фотоагентствах или, что еще лучше, у HubSpot есть множество бесплатных стоковых фотографий для целевых страниц.

  Как только вы найдете идеальное фото для своей целевой страницы, пришло время оптимизировать его для Интернета.

  2) Эффекты изображения

  Если у вас есть изображение, вы, вероятно, захотите внести в него несколько изменений.

  Существует множество сайтов, позволяющих вносить изменения в изображения, в дополнение ко всем очевидным продуктам Adobe.

  В зависимости от того, что вы хотите сделать, у HubSpot может быть достаточно редактора изображений, который, возможно, является одним из самых малоиспользуемых инструментов HubSpot.Большинство клиентов HubSpot, которым я показываю это, никогда не видели его раньше.

  Он выполняет множество простых задач обработки изображений, таких как изменение размера и обрезка.

  Выше приведена одна из бесплатных стоковых фотографий HubSpot, которые редактируются в графическом редакторе HubSpot.

  Изменяя Теплоту и Фокус, вы можете получить очень хорошие эффекты, если хотите сделать красивое фоновое изображение:

  3) Изображения и производительность страницы

  Одним из важнейших факторов, влияющих на изображения целевой страницы, является их размер, который может значительно снизить скорость загрузки целевой страницы в браузере потенциального клиента. Чем медленнее он загружается, тем выше вероятность того, что потенциальный клиент не увидит ваше предложение и, следовательно, никогда не сконвертируется.

  Вы можете протестировать все свои существующие целевые страницы (и все изображения на этих страницах) с помощью бесплатного инструмента Google PageSpeed ​​Insights.

  Это легко сделать, просто введите URL вашей целевой страницы и перейдите:

  Для ваших новых изображений вы всегда должны помнить о производительности страницы при создании образа.

  4) Определение размеров изображения

  Самой большой проблемой производительности страницы будут размеры изображения.Многие люди будут загружать очень большое изображение (например, 2000 на 2000 пикселей) и использовать HTML для «размера» изображения до 200×200 пикселей. Проблема в том, что браузер по-прежнему загружает изображение размером 2000×2000 пикселей, загружая в 10 раз больше, чем нужно.

  Вы должны убедиться, что ваше изображение больше соответствует размерам, которые вы увидите на экране, чтобы вам не нужно было изменять размер в HTML.

  Помните: большинство веб-сайтов имеют ширину всего 900-1200 пикселей на рабочем столе, поэтому вам редко захочется видеть размеры изображений в диапазоне 1000+.

  5) Изменение размера изображения целевой страницы

  Для этого существует множество инструментов как в сети, так и в автономном режиме. Когда мы не используем редактор HubSpot, нам больше всего нравится бесплатный онлайн-редактор фотографий от Pixlr.com

  .

  Сначала откройте файл изображения или URL-адрес с помощью меню «Файл» в верхней части экрана. Затем нажмите «Изображение» в верхнем меню и выберите «Размер изображения».

  Откроется окно с вопросом, какие размеры вам нужны. Убедитесь, что вы установили флажок «Сохранить пропорции», чтобы изображение не выглядело сплющенным.

  Как только вы получите нужный размер изображения, просто нажмите «Сохранить» в меню «Файл» и сохраните изображение на свой компьютер.

  6) Размер изображения для социальных сетей

  Пока вы изменяете размер своих изображений, вы должны убедиться, что ваше изображение оптимизировано для публикации в социальных сетях.

  Каждая социальная сеть имеет свои стандарты размеров изображений.

  • Facebook рекомендует изображения размером не менее 600 x 315 пикселей
  • Твиттер рекомендует только размер изображения больше 60 x 60 пикселей
  • Изображения LinkedIn должны быть меньше или равны 180 x 110 пикселей

  Это изображения, которые социальные сети будут использовать, когда кто-то поделится вашей целевой страницей.Вы можете понять, почему они важны.

  Это может включать создание нескольких копий вашего изображения разных размеров в зависимости от того, для каких социальных платформ вы хотите оптимизировать.

  7) Сжатие изображений

  Теперь, когда ваши изображения имеют правильный размер и стилизацию, вы должны еще больше сжать файл, чтобы ускорить загрузку вашей страницы.

  Я предпочитаю tinypng.com для сжатия изображений. Его результаты надежны, и, несмотря на название, он сжимает как .jpg, так и .png файлы.

  Просто перетащите свои файлы на страницу, и они тут же будут сжаты для вас.

  После того, как вы сбросите свои файлы, вы увидите список всех недавно сжатых файлов, доступных для загрузки. Загрузите файлы обратно на свой компьютер, и теперь у вас есть изображения, оптимизированные для Интернета!

  Теперь вы можете загружать изображения на свой сайт!

  8) Установите альтернативные варианты изображения

  Когда у вас есть изображение на вашей целевой странице, вы должны установить тег alt.Тег alt изображения предлагает описательный текст о вашем изображении для зрителей, которые не могут видеть изображение.

  Кроме того, теги alt улучшают SEO. Они позволяют поисковым системам лучше интерпретировать содержимое ваших изображений, считывая ключевые слова из ваших тегов alt.

  Большинство систем управления контентом позволяют вам устанавливать теги alt при редактировании или выборе изображения. В HubSpot, например, вы можете изменить альтернативный текст в модуле редактирования изображений:

  .

  При написании тегов alt помните о следующих моментах:

  • Убедитесь, что описание соответствует изображению. Не заполняйте альтернативный текст нерелевантными ключевыми словами.
  • Хотя официального ограничения на количество слов, добавляемых в замещающий текст, нет, лучше сделать его кратким. Этот пост в блоге Hobo Internet Marketing предполагает, что поисковые системы перестают читать замещающий текст после 16 слов. На самом деле для описания многих изображений требуется менее 10 слов.

  Заключение

  Готово! У вас должно быть хорошо разработанное и оптимизированное изображение целевой страницы, которое поможет ускорить конверсию.

  Разработка мобильных целевых страниц — внешний вид

  Использование мобильных устройств растет, и если вы не размещаете рекламу для мобильных пользователей, вы упускаете важные возможности. Нельзя отрицать, что мобильное использование имеет беспрецедентную скорость внедрения во всем мире.

  Согласно отчету Morgan Stanley, всего к 2015 году количество пользователей мобильных устройств превысит количество пользователей настольных компьютеров.

  Но преимущества мобильной связи не ограничиваются ее непревзойденным проникновением на рынок.

  Благодаря тому, что более половины всех местных поисковых запросов выполняется с помощью мобильных устройств, у местных предприятий есть возможность привлечь клиентов на новом уровне. Если вы используете Google Adwords, скорее всего, от 5% до 20% кликов по вашему объявлению приходится на мобильных пользователей. Итак, главный вопрос, который следует задать себе: «Что я делаю, чтобы захватить эти лиды?»

  
  Было бы преуменьшением сказать, что целевые страницы выгодны для платной поисковой кампании.
  
  

  Было бы преуменьшением сказать, что целевые страницы выгодны для платной поисковой кампании.Целевые страницы:

  • Предоставлять целевой контент
  • Сосредоточьтесь на одном призыве к действию
  • Конвертировать в большем количестве, чем домашняя страница веб-сайта

  Поэтому невозможно переоценить важность мобильных целевых страниц. Мобильные целевые страницы должны:

  • Быть оптимизированным для мобильных устройств (быстрая загрузка, подгонка под размер экрана)
  • Максимально используйте мобильные платформы (нажмите, чтобы позвонить, откройте приложение карты Google для получения указаний)
  • Будьте очень лаконичны (уменьшите прокрутку и отобразите важную информацию в верхней части страницы, которая, кстати, на мобильных устройствах меньше по размеру, чем на настольных компьютерах)

  Советы по дизайну для мобильных устройств

  Расставьте приоритеты для вашего контента

  Когда речь идет о целевых страницах для мобильных устройств, ключевым моментом является простота.Из-за нехватки места на экране и более медленного подключения к Интернету ваша область «над сгибом» (область, видимая без дальнейшей прокрутки) значительно уменьшается. Целевые страницы сами по себе используют целевое, лаконичное содержание, но мобильные целевые страницы нуждаются в большей простоте и содержательном контенте. Каждое слово, каждый образ должен иметь цель. Предоставьте посетителям доступ к самому важному и как можно меньшему количеству лишнего.

  Уменьшить количество изображений

  И снова уменьшить.Высокоскоростной Интернет, возможно, избаловал нас, веб-дизайнеров, до такой степени, что мы не задумываемся об использовании изображений и мультимедиа, перегружающих полосу пропускания, на обычных целевых страницах, но мобильные устройства часто застревают со значительно сниженной скоростью Интернета. Используйте минимальное количество изображений на целевой странице для мобильных устройств и обязательно оптимизируйте файлы до минимально возможного размера в КБ без потери качества.

  Используйте все возможности своего мобильного телефона

  Если вы уже направляете мобильных пользователей на страницу, созданную специально для них, вы должны включить призывы к действию, которые легко выполнить на мобильном устройстве.Например, добавление рядом с телефонным номером сделает эту ссылку кнопкой «нажми и позвони». (Помните, что не все мобильные устройства, такие как iPad, имеют одинаковую функциональность, поэтому не забудьте также указать число.) Вы также можете добавить ссылку на maps.google.com, что приведет к Приложение карты, открываемое на мобильном устройстве, идеально подходит для тех, кто ищет маршруты на своем телефоне.

  Содержимое подогнать под размер

  Откажитесь от абсолютных размеров в пикселях и вместо этого используйте «ширину = 100%» для вашего контента, чтобы он соответствовал любому размеру мобильного телефона.Горизонтальная прокрутка приводит к ненужному сжатию и масштабированию, чтобы содержимое соответствовало размеру экрана. Кроме того, добавление «ширины = 100%» к изображению изменит его размер до внешнего контейнера, поэтому изображения всегда будут соответствовать размеру экрана, независимо от размера устройства или ориентации. «Максимальная ширина» может наложить ограничение на ваш контейнер, если вы уверены, что большинство пользователей не используют большие мобильные устройства, такие как iPad (чтобы быть уверенным, проверьте Google Analytics). При подготовке целевой страницы для мобильных устройств запомните следующие значения ширины ключа:

  .
  • 0 x 480 пикселей (iPhone)
  • 480 x 800 пикселей (Дроид)
  • 768 x 1024 пикселей (iPad)

  Используйте мобильные META-теги

  Мобильные устройства открывают новую банку МЕТА-тегов, которые вы можете использовать на своей странице, чтобы ваша целевая страница распознавалась как удобная для мобильных устройств.

  Тег MobileOptimized META

  Изобретение Майкрософт. Этот тег принудительно использует макет с одним столбцом указанной ширины в IE Mobile, не позволяя браузеру изменить макет, чтобы он «подошел под экран мобильного устройства».

  МЕТА-тег HandHeldFriendly

  Мобильные устройства и поисковые роботы используют этот тег META в качестве индикатора того, что страница удобна для мобильных устройств и веб-документ должен отображаться без масштабирования.

  META-тег области просмотра

  Этот тег управляет логическими размерами и масштабированием окон просмотра браузера во многих браузерах смартфонов. Вы также можете отключить масштабирование страницы.

  Установите изображение закладки

  Если пользователь добавляет вашу целевую страницу в закладки, Apple автоматически создаст значок для главного экрана на iPhone, iPad и iPod Touch.Однако вы можете создать свой собственный значок размером 57×57 пикселей и обозначить его как желаемый значок, включив в заголовок следующий МЕТА-тег:

  .

  Примеры целевых страниц для мобильных устройств

  Ниже приведены примеры лучших мобильных целевых страниц (в том числе две наши собственные):

  Источник: Фольксваген

  Источник: Best Buy’s Geek Squad

  .

  Источник: Northwest Jeep Chrysler Dodge

  Источник: Orange Coast Fiat

  Drupal — Размеры баннеров целевых страниц

  Тема SSU для Drupal предлагает 3 размера баннеров для целевых страниц.

  Размеры баннеров целевой страницы

  Название баннера	Размер изображения
  Слайд-шоу заголовка — стандартное	1440 x 600 пикселей
  Слайд-шоу заголовка — полностью	1440 x 600 пикселей
  Слайд-шоу в шапке — Главная страница SSU	1440 x 805 пикселей

   

  Изображения большего или меньшего размера будут масштабированы и обрезаны до этих размеров.

  Будьте внимательны при выборе изображений для баннера. Пожалуйста, обратите внимание на следующее.

  • Изображения намного меньшего размера теряют качество изображения при отображении в большем размере.   Небольшое увеличение масштаба может быть приемлемым, но сильное увеличение будет выглядеть плохо.
  • Тема SSU для Drupal включает синюю полосу в верхней части страницы. Он полупрозрачный и перекрывает изображение баннера. При выборе изображения убедитесь, что композиция изображения помещается в пределах видимой области.Высота верхней синей полосы составляет 89 пикселей на большинстве экранов настольных компьютеров/ноутбуков.
  • Drupal Theme от SSU добавляет темный прозрачный слой поверх нижней части баннера, а также элемент волны или галочки в нижней части области отображения баннера.   На полноэкранном баннере наложение представляет собой прозрачное изображение перекрывающихся темных волн. На стандартном баннере наложение представляет собой градиент прозрачного фона. Эта темная область улучшает цветовой контраст между текстом баннера и изображением, обеспечивая доступность.
  • Стандартные баннеры не отображают всю высоту изображения.   При изменении размера окна браузера изображение растягивается на всю ширину окна, изменяя общую высоту отображаемого изображения и то, какая часть верхней части изображения перекрывается верхней синей полосой.
  • В большинстве случаев изображения текста не работают. На большинстве баннеров название отдела и слоган отображаются поверх изображения баннера. Если изображение состоит из текста, скорее всего, заголовок и слоган будут накладываться на текст изображения и мешать ему.Кроме того, изображения баннеров изменяются в размерах, и части изображения могут быть скрыты.
  • Изображение будет занимать всю ширину области изображения баннера . Если окно браузера пользователя растянуто шире, чем 1440, изображение заполнит новую ширину. Нижняя часть изображения может не отображаться при большой ширине. Если браузер пользователя уже 1440 или на мобильном устройстве, изображение будет уменьшено, либо левая и правая части изображения будут скрыты.

   

  Рекомендации по дизайну целевых страниц

  Как опытный маркетолог вы знаете, как важно создавать целевые страницы после клика для продвижения своих предложений.Выделенные отдельные страницы позволяют вашему предложению/кампании достичь того, что было задумано:

  Больше конверсий.

  При правильном дизайне целевые страницы после клика могут убедить ваших посетителей нажать кнопку призыва к действию и войти в вашу маркетинговую воронку. Щелчок с призывом к действию — это когда ваши посетители начинают свое путешествие с вашим брендом. Именно здесь вы превращаете их в потенциальных клиентов, а затем превращаете их в своих постоянных клиентов.

  Вопрос в том, не слишком ли много для одной страницы?

  Абсолютно нет.

  При правильной оптимизации целевые страницы после клика могут привлекать и удерживать клиентов. Ключ к успеху целевой страницы после клика заключается в количестве страниц, которые вы создаете для продвижения конкретных предложений, и в том, как вы их оформляете. Например, идеально создать отдельную целевую страницу после клика для продвижения вашей электронной книги и создать еще одну специальную страницу, чтобы приглашать посетителей посетить вебинар, на котором вы рассказываете об этой электронной книге — у каждого предложения должна быть отдельная страница.

  В наших предыдущих руководствах показано, как оптимизировать отдельные элементы целевой страницы после клика, и были продемонстрированы примеры целевых страниц после клика, чтобы дать вам правильное вдохновение. Пришло время показать вам точные принципы проектирования, которые делают все это возможным.

  Но прежде чем мы это сделаем, важно обсудить один критический аспект целевых страниц после клика. Этот единый принцип требуется для всех ваших страниц, независимо от вашей отрасли и типа страницы, которую вы создаете:

  Целевые страницы

  после клика должны направлять посетителей к одному действию.

  Представляет собой цель конверсии на странице, и эта цель может варьироваться в зависимости от проводимой вами кампании — от регистрации зарегистрировавшихся на вебинар до привлечения пользователей бесплатной пробной версии для обновления.

  Однако все целевые страницы после клика должны иметь только одну цель конверсии.

  Почему целевые страницы после клика должны иметь единственную цель

  Основным фактором, который отделяет целевую страницу после клика от вашей домашней страницы, является уникальность.

  Традиционная домашняя страница загромождена и продвигает множество предложений, в то время как специализированная страница не отвлекается и заставляет посетителей сосредоточиться только на одном действии (действии, которое вы от них хотите).Это существенное отличие делает эти автономные страницы более подходящими для создания конверсий, в отличие от вашей домашней страницы или любой другой страницы веб-сайта.

  Если дизайн и копия целевой страницы после клика не соответствуют правилу сингулярности, эта страница ничем не будет отличаться от любой другой загруженной страницы на веб-сайте.

  Чтобы продемонстрировать это, вы не можете ожидать много конверсий от такой загруженной домашней страницы:

  И наоборот, эта выделенная страница с гораздо большей вероятностью будет генерировать конверсии:

  Если вы хотите продемонстрировать программное обеспечение Kissmetrics, какая страница, по вашему мнению, лучше всего подходит для увеличения числа регистраций?

  Да, второй.

  Создавайте целевые страницы после клика таким образом, чтобы ваше предложение привлекало внимание. Это то, с чем вам поможет это руководство. Мы не только рассмотрим лучшие практики дизайна целевых страниц после клика, но и покажем вам, какую роль играет психология в общем процессе проектирования.

  Психология играет неотъемлемую роль в успехе ваших маркетинговых материалов, в том числе ваших целевых страниц после клика.Это потому, что ваши посетители — люди, которые делают иррациональный выбор, основываясь на своих когнитивных предубеждениях и прошлом опыте.

  Использование правильных психологических принципов в ваших интересах в дизайне вашей целевой страницы после клика убедит ваших посетителей в том, что вы действительно являетесь правильным брендом для решения их проблемы, и это направит их мышь к кнопке CTA.

  Это также известно как конверсионная психология.

  Использование психологии на ваших целевых страницах после клика, чтобы повлиять на способность посетителей принимать решения, поможет вам превратить их в клиентов.

  В следующем разделе руководства мы обсудим эти психологические принципы и объясним, как их можно практически использовать на своих целевых страницах после клика.

  Как создавать убедительные целевые страницы после клика

  Какую основную функцию должна выполнять ваша целевая страница после клика?

  Убедите своих посетителей достаточно, чтобы заставить их совершить конверсию в вашей форме.

  элемента целевой страницы после клика должны дополнять друг друга, чтобы они могли убедить ваших посетителей достичь цели конверсии.

  Вот краткий обзор характеристик, которыми должны обладать элементы целевой страницы после клика:

  • Заголовок должен содержать ваше УТП, чтобы ваши посетители точно знали, как вы собираетесь решить их проблему.
  • Изображение должно быть релевантным и чутким, чтобы объяснять, что делает ваш продукт, а также эмоционально связывать посетителей.
  • В вашем тексте должны подробно объясняться ваши предложения, преимущества и функции.
  • Индикаторы доверия, такие как значки клиентов, значки доверия, ссылка на политику конфиденциальности и отзывы клиентов, помогают повысить доверие к вашей форме.
  • Форма захвата лидов не должна просить посетителей предоставить информацию, которая не является необходимой для предложения. Кроме того, поля формы должны быть правильно оформлены.
  • Ваша кнопка CTA должна четко показывать ценность. Оно должно вызывать ощущение срочности, быть оформлено в контрастном цвете и написано персонализированным текстом.

  Существуют определенные психологические принципы, которые можно применять для создания целевых страниц после клика, которые влияют на конверсию ваших посетителей. В этой главе будут обсуждаться два основных принципа:

  1. Принципы влияния
  2. Когнитивные искажения

  6 принципов влияния Чалдини

  Теория влияния Чалдини состоит из следующих шести фундаментальных принципов, которые вы можете применить, чтобы убедить своих посетителей совершить конверсию:

  1.Принцип симпатии

  Люди склонны поддаваться убеждению людей, которые им нравятся. Один из способов сделать это — спроектировать свои страницы таким образом, чтобы на них были представлены вы и ваша команда. Включите пользовательскую фотографию вашей команды на работе или добавьте видео с человеческим голосом, которое может общаться с вашими посетителями.

  Добавление реальных фотографий вместе с отзывами клиентов также запускает принцип лайка и убеждает посетителей совершить конверсию.

  Чтобы продемонстрировать, когда Signal v.Специалисты Noise протестировали «человеческую» страницу по сравнению с исходным дизайном и увидели увеличение конверсии на 102,5%:

  .

  Видите, как улыбающаяся женщина на целевой странице после клика привлекает вас больше? Ваши посетители, скорее всего, испытают те же эмоции и задержатся дольше, чтобы узнать больше.

  Кроме того, включение изображения счастливого человека на целевую страницу после клика может повысить коэффициент конверсии, поскольку оно вызывает эмоциональную реакцию у посетителей.

  2.Принцип взаимности

  Людям нравится делать что-то для других, которые делают что-то для них. Итак, если вы ожидаете, что ваши посетители подпишутся на вашу услугу только потому, что вы сказали им, насколько это здорово, ожидайте, что придется долго ждать.

  Хотите информацию о посетителях? Предложите им что-то взамен — для этого и создается типичная страница сжатия.

  Страница

  Copy Hackers предлагает посетителям ввести свой адрес электронной почты в обмен на код купона на 100% скидку на одну из их оригинальных книг:

  Другой подход заключается в том, чтобы сначала предложить своим посетителям небольшую часть информации, а затем дать им остальную часть в обмен на их контактные данные. Вот что делает одна из 10 лучших стилей целевой страницы после клика:

  Если вы хотите увеличить количество регистраций на вашу услугу, попробуйте сначала предложить им бесплатную пробную версию — это то, что Autopilot делает на своей целевой странице после клика:

  3. Принцип социального доказательства

  Принцип социального доказательства диктует, что люди склонны делать то, что они видят, как делают другие люди (такие же, как они сами). Отсюда и стадное мышление.Ваша целевая страница после клика должна содержать убедительные отзывы от предыдущих клиентов, которые могут поручиться за ваш продукт/услугу.

  В качестве альтернативы вы также можете указать количество довольных клиентов вашего сервиса, как это делает Hootsuite на своей целевой странице после клика:

  4. Принцип последовательности

  Нам нравятся люди, которые соблюдают взятые на себя обязательства. Другими словами, люди ценят людей, которые остаются верными своему слову.

  Вы можете применить этот принцип к выделенным страницам, установив соответствие сообщения между объявлением и самой целевой страницей после клика.

  Это реклама Facebook для руководства Vidyard по персонализации вашего маркетинга с помощью видео:

  Это целевая страница после клика, связанная с объявлением:

  Сообщение страницы и объявления отлично совпадают, потому что:

  • И заголовок объявления, и заголовок страницы содержат одно и то же сообщение.
  • Изображение в объявлении соответствует изображению на странице.
  • Цвет кнопки призыва к действию одинаков как для объявления, так и для целевой страницы после клика.

  Чтобы повысить коэффициент конверсии, поддерживайте постоянный путь посетителей, убедившись, что сообщение между вашим объявлением и целевой страницей после клика совпадает.

  5. Принцип авторитета

  Принцип авторитета гласит, что люди склонны подчиняться авторитетным фигурам. Один из способов установить авторитет на вашей целевой странице после клика — включить значки клиентов от уважаемых компаний.Это поможет вашим посетителям понять, что компании, пользующиеся большим доверием, доверяют вашему продукту или услуге.

  Crazy Egg следует этому принципу на своей целевой странице после клика:

  Авторитет целевых страниц после клика можно продемонстрировать, включив отзывы влиятельных людей в вашей отрасли. Хотя приведенный ниже пример взят с домашней страницы Backlinko, которая включает в себя панели навигации и полный нижний колонтитул, он демонстрирует, что отзывы влиятельных лиц (таких как Нил Пател) помогают завоевать доверие:

  6.Принцип дефицита

  Люди хотят больше того, чего они не могут иметь, т. е. воспринимаемый дефицит влияет на способность ваших посетителей принимать решения.

  Вы можете сделать свое предложение более заманчивым, поместив на него часы (таймер обратного отсчета целевой страницы после клика сделает свое дело).

  Вот как Instapage использует таймер обратного отсчета для поощрения регистрации на вебинар:

  Вы также можете добавить срочности, предложив посетителям что-то в течение ограниченного времени.Эта стратегия часто используется в предложениях с бесплатным пробным периодом.

  Вот что делает целевая страница после клика Animoto:

  Вы можете применить принцип дефицита на отдельных страницах в виде срочности. Для этого составьте свой текст таким образом, чтобы посетители понимали, что им лучше действовать сейчас, если они хотят получить то, что вы предлагаете.

  Служба борьбы с вредителями Merlin делает с копией кнопки CTA:

  Копия кнопки CTA добавляет к предложению ощущение срочности.

  Вот инфографика, которая резюмирует принципы влияния Чалдини.

  Когнитивные искажения

  Когнитивные искажения — это склонности людей мыслить определенным образом, которые приводят их к иррациональным выборам и решениям.

  Ваши посетители — люди, и они не всегда действуют рационально. Ваша работа как маркетолога — понять, что представляют собой эти отклонения от нормы, и использовать их в своих интересах при разработке целевых страниц после клика.

  Эффект фон Ресторфа

  Согласно эффекту фон Ресторффа, мы склонны запоминать то, что выделяется. Ваши посетители запомнят вашу кнопку призыва к действию намного ярче, если вы оформите ее в контрастном цвете и сделаете ее заметной.

  Вот что делает целевая страница AWeber после клика:

  Зеленый цвет выделяется на сером фоне, благодаря чему посетители запоминают кнопку еще до того, как покинут страницу.

  Дейктический взгляд

  Когда мы видим, как кто-то смотрит на объект, наш мозг действует рефлекторно, и в конечном итоге мы тоже смотрим на этот объект.Это дейктический взгляд в действии. Что касается целевых страниц после клика, используя подсказки направления, которые указывают на вашу кнопку призыва к действию, вы привлекаете больше внимания посетителей к кнопке, убеждая их нажать на нее.

  Postcard Mania использует подсказку направления, чтобы указать на кнопку CTA, привлекая больше внимания своих посетителей к «начать»:

  Эффект превосходства изображения

  В соответствии с эффектом превосходства изображения, люди склонны понимать концепции и легче их вспоминать, когда концепции представлены в форме изображений, а не копии.

  Включение релевантных изображений на целевые страницы после клика помогает посетителям лучше понять ваше предложение. И когда вы добавляете изображения вместе с полезным текстом, люди с большей вероятностью нажмут вашу кнопку CTA.

  Целевая страница после клика HubSpot не только демонстрирует преимущества сервиса с помощью копии, но и использует скриншоты панели инструментов вместе с копией. Это дает их посетителям оптимальное впечатление от просмотра:

  Эффект фокусировки

  Эффект фокусировки — это склонность людей придавать слишком большое значение одному аспекту события. Вы можете использовать это когнитивное искажение в своих интересах на целевых страницах после клика, заставив посетителей сосредоточиться на вашем уникальном ценностном предложении.

  Ваш продукт или услуга имеет целый ряд преимуществ и возможностей для ваших целевых клиентов. Однако, когда вы выделяете свое УТП больше, чем любые другие преимущества, клиенты в первую очередь привязываются к этому утверждению, что убеждает их нажать кнопку призыва к действию.

  Вот что Avast делает со своей целевой страницей после клика, добавляя их УТП в заголовок:

  Конечно, на странице упоминаются и другие преимущества:

  Но, сосредотачивая внимание на своем УТП в заголовке, они позволяют своим посетителям заякорить себя и сосредоточиться на этом конкретном преимуществе.

  Рекомендации по использованию целевых страниц после клика — это только половина уравнения конверсии. Чтобы максимизировать ваши целевые страницы после клика, примените психологию конверсии к процессу разработки целевой страницы после клика.

  Порядок, в котором элементы появляются на вашей странице, также играет жизненно важную роль в получении конверсий.

  При разработке макета важно помнить о том, как ваши посетители могут просматривать вашу страницу.По сути, есть два распространенных способа, которыми ваши посетители сканируют ваши страницы, как было отмечено в исследованиях слежения за взглядом: F-шаблон и Z-шаблон.

  Модель F

  F-шаблон (также известный как «быстрый» шаблон) назван из-за направления, в котором перемещается взгляд пользователя при сканировании страницы, что выглядит примерно так:

  Исследование слежения за взглядом, проведенное Nielson Norman Group с участием 232 пользователей, показало, что основное поведение участников при чтении оставалось довольно постоянным на разных веб-сайтах.Этот метод чтения напоминал букву F и имел следующие компоненты:

  1. Пользователи сначала читают по горизонтальной строке, обычно начиная с верхней части области содержимого.
  2. Затем пользователи перемещали глаза вниз по странице и читали вторым горизонтальным движением.
  3. В итоге пользователи сканировали страницу с левой стороны вертикальным движением.

  Исследование слежения за глазами не пришло к выводу, что пользователь смотрит только на эти три области. Скорее, он пришел к выводу, что движение глаз было более быстрым и точным в других частях страницы.

  Что это означает для вашей целевой страницы после клика

  Поскольку вы знаете, как люди, скорее всего, будут просматривать вашу страницу, используйте эти знания, чтобы разместить самые важные элементы именно там, где ваши посетители, скорее всего, обратят на них внимание.

  F-шаблон подходит для страниц с большим количеством контента, поэтому шаблон хорошо работает на более длинных страницах продаж. Тем не менее, вы также можете создавать свои короткие страницы с учетом этого шаблона.

  Так посетители увидят страницу Fleetmatics:

  1. Пользователь начинает чтение страницы с горизонтальной строки; здесь они увидят логотип компании и контактный номер.
  2. Затем они будут читать вторую горизонтальную строку; эта область демонстрирует основной заголовок и изображение.
  3. Наконец, они будут сканировать страницу в вертикальном направлении; здесь они увидят кнопку CTA.

  Z-образный узор

  Z-шаблон, похожий на F-шаблон, — это название, данное тому, как пользователь просматривает страницу. В то время как F-шаблон может быть более подходящим для страниц с большим количеством контента, Z-шаблон в основном предназначен для целевых страниц после клика, которые содержат минимум текста.

  Метод чтения Z-шаблона имеет следующий порядок:

  1. Пользователь начинает с верхнего левого угла страницы и быстро просматривает верхнюю часть.
  2. Затем пользователь одновременно смотрит влево и вниз по диагонали.
  3. В конце концов, линия взгляда пользователя снова перемещается по горизонтальной линии слева направо.

  Давайте посмотрим на страницу Offerpop в качестве примера:

  Вот как будет выглядеть Z-паттерн на этой странице:

  1. Посетитель начнет читать горизонтально, начиная с верхней части области содержимого. Эта область содержит основной заголовок и изображение.
  2. Затем они будут двигаться вниз по странице и читать по диагонали. В этой области находится основной текст.
  3. В итоге пользователи будут сканировать страницу с левой стороны вертикальным движением. Здесь на странице есть форма для захвата лидов и кнопка призыва к действию.

  Сгиб страницы и его значение для дизайна целевой страницы после клика

  Сгиб изначально пришел из газетной индустрии. Газеты помещали интригующий заголовок и привлекательную графику «над сгибом», потому что это была видимая часть газетных киосков.

  В эпоху Интернета сгиб — это область веб-страницы, видимая посетителям сразу же после перехода на страницу. Сгиб не является определенной линией, потому что он варьируется от размера экрана, на который вы смотрите, до конкретной веб-страницы, которую вы просматриваете.

  Чтобы продемонстрировать, если разрешение вашего экрана составляет 1366 X 768 пикселей, то область, выделенная красным ниже, — это место, где будет располагаться сгиб страницы:

  По мнению большинства веб-дизайнеров, средняя ширина линии сгиба составляет примерно 1000 пикселей в ширину и 600 пикселей в высоту — это в основном верно для распространенных типов сочетаний монитора и браузера 1024 X 786 пикселей. Однако с появлением мобильных устройств наиболее распространенным размером страницы является либо 320 X 568, либо 360 X 640.

  Споры о сгибе перешли к оптимизации конверсии, потому что маркетологи ошибочно предположили, что посетители не будут прокручивать страницу. Это неверное предположение побудило большинство маркетологов размещать каждый важный элемент страницы (относительно конверсий) в верхней части страницы.

  Проблема с этой стратегией заключается в том, что вы часто будете видеть очень загруженную целевую страницу после клика, подобную этой:

  Каждый элемент на этой «целевой странице после клика» размещен выше сгиба из опасения, что посетитель не прокрутит страницу.

  Ну, правда в том, что посетители делают прокрутку.

  Они прокручивают вашу страницу вниз, если вы убедили их сделать это тем, как вы разработали страницу в верхней части страницы.

  На самом деле, согласно отчету Google «Важность быть увиденным»: верхняя часть страницы не всегда просматривается, тогда как нижняя часть обычно видна:

  Если вы хотите, чтобы ваши посетители прокручивали страницу в нижней части страницы, убедите их в том, что прокрутка стоит их времени.

  На этой целевой странице после клика Campaign Monitor убедительные элементы размещены в верхней части сгиба, что гарантирует, что посетители будут прокручивать страницу ниже, чтобы получить оставшуюся информацию:

  Как уменьшить трение на целевых страницах после клика

  Формы захвата лидов могут быть пугающими.Не все чувствуют себя комфортно, предоставляя свою личную информацию бренду, которого они не знают. Посетителям также обычно не нравятся формы, потому что они создают атмосферу требовательности.

  Когда вы размещаете форму слишком рано на целевой странице после клика (т. е. до того, как вы адекватно описали свое предложение), вы нарушаете принцип взаимности, о котором мы упоминали в главе 2. Преждевременно размещенная форма просит посетителей дать вам что-то, прежде чем вы дали им что-нибудь. Это вызывает конверсионные трения на целевых страницах после клика.

  Из-за этого трения ваши посетители не решаются совершить конверсию на вашей целевой странице после клика.

  Существует два основных способа устранения трения с целевых страниц после клика:

  • Добавьте ссылку на политику конфиденциальности или условия использования рядом с формой.
  • Используйте двухэтапную форму подписки для сбора потенциальных клиентов.

  Двухэтапная форма подписки позволяет вам «скрыть» форму захвата лидов от посторонних глаз, поскольку форма появляется только после того, как ваши посетители нажмут кнопку призыва к действию.Этот тип формы не вызывает проблем с конверсией, потому что посетители увидят форму только после того, как убедятся в вашем предложении.

  Когда используется двухэтапная форма подписки, посетители чувствуют себя ответственными и более комфортно совершают клики.

  Вот как выглядит начальный экран на одной из целевых страниц Instapage после клика:

  После того, как пользователь нажмет синий CTA «Show Me The Techniques», появится двухэтапная форма подписки:

  Ваша целевая страница после клика должна иметь только одну точку выхода

  Цель вашей целевой страницы после клика может быть разной, но количество целей на странице — нет.

  Поскольку существует только одна цель конверсии, должна быть только одна точка выхода — точка, которая приводит ваших посетителей к этой цели конверсии.

  Эта ссылка выхода является кнопкой призыва к действию на целевой странице после щелчка.

  Не должно быть никаких навигационных ссылок, которые заставляют людей уйти и приземлиться в другом месте. Однако есть одно исключение из этого правила — ссылка на вашу политику конфиденциальности (как упоминалось выше), потому что она помогает установить доверие. Если вы решите добавить политику конфиденциальности, попробуйте открыть ее в «лайтбоксе», который удерживает человека на вашей целевой странице после клика (и не переводит его на новую вкладку или не открывает новый URL-адрес на той же вкладке). ).Это помогает удерживать их внимание на конверсии.

  Чтобы это была настоящая целевая страница после клика, никакие другие ссылки не должны быть разрешены, потому что единственное, что делают дополнительные ссылки, — это отвлекают ваших посетителей от цели конверсии вашей страницы.

  В качестве примера возьмем целевую страницу Act-On после клика:

  Панель навигации в верхней части портит эту совершенно хорошую страницу, потому что эти ссылки действуют как точки выхода и отвлекают от цели конверсии продукта Act-On.

  Теперь давайте посмотрим на эту целевую страницу автопилота после клика:

  На этой странице нет отвлекающих факторов. Единственная предоставленная ссылка выхода связана с целью конверсии — кнопкой призыва к действию.

  В конце концов, на целевых страницах после клика нет места для навигационных ссылок, особенно для целых верхних и нижних колонтитулов, которые могут легко снизить коэффициент конверсии.

  Копия является основной частью вашей целевой страницы после клика, потому что это преимущественно элемент, который вы используете, чтобы донести преимущества и особенности вашего предложения до ваших посетителей. Если основным элементом вашей страницы не является видео, сценарий становится основным элементом, передающим информацию о продукте.

  Количество копий вашей целевой страницы после клика может иметь прямое влияние на ваши коэффициенты конверсии. Слишком много текста, и ваши посетители не удосуживаются прочитать его целиком. Слишком мало, и у них не будет достаточно информации для принятия обоснованного решения.

  Итак, сколько копий должно быть на вашей целевой странице после клика? Это зависит от вашего предложения.

  Если вы предлагаете бесплатное руководство или электронную книгу, написание большого количества копий, вероятно, не имеет смысла, потому что вашим посетителям не потребуется много убеждений, чтобы нажать кнопку CTA.В этом случае хорошим вариантом будет страница сжатия, подобная той, которую использует OptinMonster:

  .

  С другой стороны, если ваше предложение представляет собой обширный консультационный курс или продукт SaaS — что-то, что требует оплаты (немедленно или в какой-то момент вниз по воронке), вам нужно предоставить им всю необходимую информацию, чтобы они кликнули кнопку призыва к действию.

  Это то, что делает целевая страница SharpSpring после клика. Страница не только предлагает посетителям запланировать демонстрацию, как это делает страница сжатия OptinMonster, но и подробно объясняет преимущества услуги с помощью текста и отзывов клиентов.

  Чтобы ваш текст выделялся, уместно отформатировать его, используя маркеры, списки или короткие абзацы, чтобы сделать его более читабельным. Это связано с тем, что очень вероятно, что большинство посетителей будут сканировать только вашу копию целевой страницы после клика, поэтому ее правильное форматирование поможет гарантировать, что ваша копия будет прочитана.

  Следуйте примеру AdFicient и тому, как они отображают свое тело:

  Сделайте свой текст ориентированным на клиента

  Текст, ориентированный на клиента, не просто говорит о покупателе; он разговаривает с клиентом.Вся копия целевой страницы после клика должна быть ориентирована на клиента, потому что именно такая копия обеспечивает конверсию. В конце концов, легче сопереживать проблемам ваших посетителей, если текст ориентирован на них, а не на ваш бренд.

  Использование слов «мы» и «нас» в заголовках целевых страниц после клика не способствует конверсии. Придерживайтесь местоимений, которые относятся к вашим клиентам. Добавление слов «вы» и «ваш» в заголовок целевой страницы после клика позволяет вашим посетителям увидеть страницу со своей точки зрения.Этот тип текста дает им понять, что вы сочувствуете их проблеме и предлагаете ее решение.

  Заголовок целевой страницы после клика для сервиса Leadin от HubSpot подчеркивает проблему, с которой сталкиваются пользователи: «Вы действительно знаете, кто посещает ваш веб-сайт?» Затем второстепенный заголовок объясняет, как Leadin нашел решение своей проблемы:

  .

  Использование текста, ориентированного на клиента, на кнопке CTA также помогает стимулировать конверсию посетителей с помощью кнопки CTA.

  См., например, копию кнопки CTA «Я готов к загрузке» на этой целевой странице после клика:

  Стиль шрифта:

  Выбор правильного шрифта важен не только для визуальной привлекательности, но и для обеспечения единообразия бренда, а также для удобства чтения.

  Вы можете выбрать один из двух основных типов шрифта:

  1. Шрифт с засечками
  2. Шрифт без засечек
  Шрифты с засечками

  более декоративны, чем шрифты без засечек, и используются для написания более коротких предложений, таких как заголовки и подписи.

  С другой стороны, шрифты без засечек

  используются для длинных текстов, поскольку доказано, что их легче читать.

  Тип шрифта, который вы выберете, также зависит от аудитории, для которой вы создаете свою целевую страницу после клика.Если ваша целевая аудитория — маленькие дети, то лучше всего использовать шрифты без засечек.

  Одной из проблем со шрифтами с засечками является воспроизведение засечек на темном фоне. Имейте это в виду, если цвета вашего бренда в основном темные, и вы хотите использовать шрифт с засечками.

  Шрифты без засечек лучше работают на целевых страницах и веб-сайтах после клика, потому что шрифты с засечками, как правило, не читаются в Интернете.

  Вот несколько примеров двух типов шрифтов:

  Суть в следующем: убедитесь, что текст и шрифт на ваших целевых страницах после клика наиболее подходят для вашей аудитории.Чтобы узнать, сколько текста нужно написать и какой тип шрифта использовать, попробуйте провести A/B-тестирование.

  Ваша целевая страница после клика может использовать мультимедиа в следующих трех форматах:

  1. Изображения
  2. Видео
  3. Гифки

  И средства массовой информации помогают вам получать конверсии, потому что они:

  1. Помогает вам сопереживать вашим посетителям
  2. Помогает объяснить, что делает ваш продукт
  3. Делает вашу страницу более визуально привлекательной

  Однако не все медиафайлы, которые вы размещаете на своих целевых страницах после клика, соответствуют этим трем целям.Чтобы оказывать правильное влияние на ваших посетителей, ваши медиа должны быть релевантными и помогать вам получать конверсию.

  Давайте обсудим три разных формата медиа отдельно:

  Изображения

  Вы можете использовать изображения на своих целевых страницах после клика в следующих целях:

  Проводите для своих клиентов экскурсии по продуктам: вместо того, чтобы писать абзацы текста на целевой странице после клика, чтобы продемонстрировать функции, используйте изображения и добавьте визуальной привлекательности своей странице.

  Вот что делает один из вариантов целевой страницы после клика Wrike:

  Помимо использования изображений для обзоров продуктов, вы также можете использовать их для выполнения следующих функций на целевой странице после клика:

  Представьте свою команду: Персонализированные целевые страницы после клика убеждают посетителей нажать вашу кнопку CTA, потому что они начинают идентифицировать себя с вашим предложением и, соответственно, с вашей командой. Там, где это уместно, добавьте изображение своих сотрудников и позвольте своим клиентам увидеть людей, стоящих за предложением.

  Вот что делает Ноа Каган на своей целевой странице после клика:

  Включение изображения спикера и/или ведущего является важным элементом на целевых страницах вебинара после клика. Kissmetrics делает именно это на своей целевой странице после клика вебинара:

  .

  На этой странице представлены главные снимки спикера и ведущего вебинара.

  Другим примером является Kapost, включивший главный снимок приглашенного докладчика:

  Расскажите историю: вы также можете использовать серию изображений или графику на целевой странице после клика, чтобы рассказать историю.Рассказы хорошо работают на более длинных целевых страницах после клика, потому что они помогают привлечь внимание посетителя на протяжении всей более длинной страницы и побуждают их нажать кнопку CTA в конце.

  Целевая страница VWO после клика делает именно это:

  Видео

  Статистика показывает, что 95% зрителей сохраняют сообщения в видео, поэтому настоятельно рекомендуется рассмотреть возможность добавления видео, чтобы повысить коэффициент конверсии целевой страницы после клика. На самом деле, по данным EyeView Digital, видео повышает конверсию на целых 80%.

  Видео говорят за вас. Они придают вашему бренду человеческий голос, делая страницу более привлекательной. Они также помогают быстро объяснить ценность вашего предложения, позволяя потенциальным клиентам сделать выбор в вашу пользу и нажать кнопку призыва к действию.

  Веб-страницы с видео привлекают больше внимания, чем страницы с текстом и изображениями. В среднем пользователь находится на странице с текстом и изображениями всего 43 секунды, тогда как посещение страницы с видео длится около 5 минут 50 секунд.

  видеоролика на целевой странице после клика объясняют, как работает услуга/продукт.

  Целевая страница Salesforce после клика делает именно это:

  Место размещения видео на странице зависит от типа создаваемой страницы. Для коротких страниц и страниц с меньшим количеством текста видео должно демонстрироваться достаточно быстро, поскольку оно является основным источником информации для посетителей. Для более длинных страниц продаж видео может появиться после того, как вы объясните свое предложение текстом.

  Размещение видео является суждением. Чтобы узнать, правильно ли вы разместили видео на своей странице, потратьте некоторое время на A/B-тестирование различных мест размещения видео.

  Однако не все видеоролики целевой страницы после клика эффективны. Чтобы ваше видео повышало ценность предложения, убедитесь, что видео:

  • Сделано профессионально — любительские видео не повышают вашу конверсию
  • Не воспроизводится автоматически и не раздражает зрителя
  • Приглушается, если вы выбираете опцию автовоспроизведения
  • Правильно написан сценарий
  • Голос за кадром ориентирован на клиента, а не на компанию

  Если у вас нет бюджета для создания надлежащего видео после клика на целевой странице, вы можете вместо этого добавить на свои страницы гифки.

  Гифки

  Gif — это анимированные изображения и хорошая замена видео на целевых страницах после клика. В отличие от статических изображений, гифки добавляют страницам больше глубины, поскольку они помогают объяснить предложения лучше и интерактивнее.

  Вместо того, чтобы добавлять скриншот того, как выглядит ваша информационная панель, попробуйте добавить GIF и показать потенциальным клиентам, как они могут выполнять различные действия на информационной панели, как показано в примере ниже:

  Цвет влияет на то, как мы думаем, чувствуем и действуем.Он оказывает влияние на человеческую психологию, потому что цвета определяют настроение и влияют на выбор, который мы делаем.

  Понимание влияния психологии цвета на человеческое поведение помогает повысить коэффициент конверсии, поскольку вы можете предсказать, как ваши потенциальные клиенты будут реагировать на ваши маркетинговые сообщения, оформленные в определенных цветах.

  То, как кто-то воспринимает определенный цвет, зависит от личного опыта и культурного контекста. Например, белый цвет символизирует невесты и чистоту на Западе, тогда как в Индии белый цвет носят специально на похоронах.

  Понимание психологии цвета является важной частью оптимизации коэффициента конверсии, поскольку оно дает вам представление о том, как ваши клиенты думают и, скорее всего, будут действовать. И понимание цветов необходимо маркетологам, потому что независимо от того, какие цвета вы выбираете, они являются важной частью каждого маркетингового сообщения, которым вы делитесь со своей аудиторией.

  Типы цветов:

  Существует три основных типа цветов:

  Основные цвета: три основных цвета составляют все остальные цвета: красный, синий и желтый.

  Вторичные цвета: Пурпурный, зеленый и оранжевый являются вторичными цветами.

  Третичные цвета: это гибриды, полученные путем смешивания основного и дополнительного цвета. Третичные цвета имеют имена через дефис, такие как красно-оранжевый, где красный цвет добавляется больше, чем оранжевый, и желто-зеленый, где желтый добавляется больше, чем зеленый.

  Этот цветовой круг представляет первичные, вторичные и третичные цвета:

  Чтобы понять, как работают цвета, важно распознать визуальную природу цвета.

  Например, все они считаются синим цветом:

  Они выглядят очень по-разному, потому что согласно системе Манселла все цвета состоят из трех компонентов:

  1. Оттенок: это название цвета, например, красного, синего, оранжевого и т. д. Просто ограничивать себя оттенком в маркетинговых материалах — не очень хорошая идея, поскольку все три компонента (оттенок, насыщенность и цветность) имеют свои индивидуальные особенности. роль:

  2. Значение: это уровень яркости — насколько светлым или темным является определенный цвет.Цвета с низким значением темнее (также известные как «оттенки»), цвета с высоким значением ярче (также известные как «оттенки»):

  3. Цветность: это уровень насыщенности (т. е. насколько «ярок» цвет). Другими словами, цвета с высокой насыщенностью выглядят яркими, а цвета с низкой насыщенностью выглядят размытыми:

  Ник Коленда описывает, как выбрать три компонента цвета в большинстве графических программ:

  Согласно Коленде, люди предпочитают разные цвета другим на основе четырех теорий:

  1. Эволюция: исследование предполагает, что наше предпочтение определенных цветов было сформулировано в ранней истории человечества. Синий цвет ассоциировался у человека с ночью, поэтому он символизировал пассивность, тогда как солнечный свет ассоциировался с ярко-желтым и символизировал действие. Вот почему самцы предпочитают такие цвета, как синий и черный, тогда как самки предпочитают желтый и розовый, потому что, будучи собирательницами, самкам приходилось собирать разноцветные плоды с листвы.

  2. Теория гендерной схемы. Согласно этой теории, когда вы начинаете идентифицировать себя со своим полом в детстве, вы ищете информацию, связанную с полом, и используете эту информацию для разработки концепции пола.Например, многие родители одевают мальчиков в синее, а девочек в розовое, что помогает детям ассоциировать эти цвета со своим полом по мере взросления.

  3. Теория экологической валентности: EVT диктует, что у людей развиваются предпочтения к разным цветам на основе их эмоционального опыта с этими цветами.

  4. Теория ассоциативной сети. Согласно этой теории, наш мозг представляет собой взаимосвязанную сеть знаний, известную как ассоциативная сеть. Единица знаний представляет каждый круговой узел в этой сети.Например, один узел будет состоять из разных эмоций, а другой — из различных сенсорных переживаний. Все узлы связаны друг с другом и образуют соединения; некоторые связи сильны, а некоторые слабы.

  Ваш мозг также содержит узлы для разных цветов, информация в этих узлах изменяется по мере того, как вы собираете больше информации об определенном цвете. Все ассоциации, которые вы создаете с цветами, влияют на принимаемые вами решения.

  Выбор цветовых комбинаций

  Если вы выбирали цветовые комбинации наугад, вы оказывали медвежью услугу своим коэффициентам конверсии.При выборе цветовых сочетаний нужно иметь в виду три простых цветовых соотношения:

  1. Аналогичные цвета :

  Аналогичные цвета — это цвета с соответствующими оттенками (т. е. они расположены рядом друг с другом на цветовом круге). Цвета, как правило, подавляют друг друга, и ни один из них не выделяется слишком сильно. Использование аналогичных цветов может создать красивую страницу, но разумно использовать дополнительный цвет, если вы хотите, чтобы один элемент (например, кнопка CTA) выделялся среди остальных.

  2. Однотонные цвета :

  Монохроматические цвета — это один цвет с различными оттенками, оттенками и тонами. Различия между монохроматическими цветами еще более тонкие, чем аналогичные цвета. Цвета отлично работают, когда сочетается с с правильным дополнительным цветом.

  3. Цвета треугольника, прямоугольника и квадрата:

  После того, как вы выбрали аналогичные или монохроматические цвета, вы можете использовать цветовые комбинации, используя треугольник, прямоугольник и квадрат на цветовом круге:

  Треугольник (триада) — цветовая комбинация, состоящая из трех цветов, равномерно расположенных на цветовом круге. Прямоугольник (тетрадик) — это четыре цвета — цветовая комбинация, состоящая из двух дополняющих друг друга пар. Квадрат подобен тетраде; разница в том, что два набора дополнительных пар равномерно распределены по цветовому кругу.

  Цветовые и словесные ассоциации

  Мы склонны ассоциировать разные цвета с определенными эмоциями. Например, красный часто ассоциируется с опасностью, а золотой — с роскошью.

  Графика CoSchedule изображает цвета с понятиями, которые они символизируют:

  Такие инструменты, как Adobe Color CC, очень помогают, когда вы не можете решить, какие комбинации цветов хорошо сочетаются друг с другом.Вы можете выбрать цветовую комбинацию, выбрать оттенок или просто поиграть с цветовыми маркерами, пока не найдете то, что вам нравится:

  Затем все, что вам нужно сделать, это импортировать коды цветовой палитры в используемую вами программу.

  Какое бы сочетание цветов вы ни выбрали, помните, что контраст имеет значение. Контраст — это то, что выделяет элементы вашей страницы.

  Вы можете добавить контрастности странице, используя один цвет с другим цветом. Два разных цвета могут не иметь контраста, потому что их тон одинаков.Чтобы убедиться в правильности контраста, превратите цвета в оттенки серого и проверьте их контрастность:

  .

  Обычно лучше всего подходит высокая контрастность на целевой странице после клика, поскольку высокая контрастность привлекает внимание посетителей к определенному элементу.

  На отдельной странице цветовые компоненты разбиты на три части:

  1. Фон
  2. База
  3. Акцент

  По словам Джареда Кристоферсона из Yellowhammer, если вы выбираете три цвета для своей страницы, лучше всего следовать правилу 60-30-10.Это означает, что 60% цвета должно быть фоном, 30% — основой (форма или другой раздел страницы) и 10% цвета — акцентами (кнопка CTA).

  Давайте посмотрим, как это правило применяется к целевой странице Shopify после клика:

  Цвет фона темно-серый, который составляет большую часть страницы. Базовый цвет — черный (раздел с формой и кнопкой CTA). Наконец, цвет кнопки CTA (акцент) — зеленый, что создает приятный контраст с темно-синим и черным.

  Дизайн страницы не должен ограничиваться только тремя цветами. Выберите цвета, которые, по вашему мнению, подходят вашей аудитории, перейдите к цветовому кругу и посмотрите, хорошо ли они дополняют друг друга. Ваша целевая страница после клика будет лучше для этого.

  Используйте эту информацию на целевых страницах после клика

  На 92,6% решений о покупке влияют визуальные факторы, причем до 90% этого влияния основано исключительно на цвете.

  Понимая, как работает цвет и как он влияет на наши решения, вы можете исследовать цветовые предпочтения вашей целевой аудитории и соответствующим образом спроектировать свои целевые страницы и кнопки CTA.

  Пустое пространство (также известное как пустое пространство) — это пустая область на странице, которая помогает привлечь внимание или выделить определенный элемент.

  Белое пространство не обязательно является «белым» пространством — это просто негативное пространство, поэтому оно может быть любого цвета, если оно выполняет свои функции.

  На целевых страницах после клика пустое пространство служит не только эстетической цели. Вместо этого он выполняет следующие три функции:

  1.Улучшает понимание

  Пустое пространство помогает уменьшить беспорядок в дизайне вашей страницы. Было доказано, что использование пробелов в левом и правом полях увеличивает понимание до 20%. Когда вы окружаете элемент (например, ваш CTA) пустым пространством, это позволяет ему «дышать» и повышает читабельность.

  2. Выяснение отношений

  Когда два объекта находятся рядом друг с другом, они начинают выглядеть одинаково и группируются вместе. Это закон близости, и он применим к визуальной информации.Например, как вы интерпретируете эту картину?

  Вместо 20 отдельных точек мы видим две группы точек — одну с двенадцатью точками, а другую с восемью. Это короткий путь, который использует наш мозг при обработке визуальной информации. Единственное, что разделяет эти группы точек, — это пробел между двумя группами.

  Согласно принципу гештальта, люди упускают из виду элементы, если они расположены слишком далеко друг от друга. В ваших формах захвата лидов этот принцип можно перевести как наличие слишком большого пространства между текстом поля формы и полем, где посетители должны вводить данные.Кроме того, рекомендуется сгруппировать похожие поля формы вместе, чтобы упростить заполнение форм.

  На этом рисунке Nielson Norman Group показана разница между двумя формами путем группировки связанных полей и добавления достаточного количества пустого пространства:

  Эта организационная структура особенно удобна при разработке длинных форм с широким спектром полей.

  3. Фокус внимания

  Белое пространство позволяет отделить отдельные элементы друг от друга, что делает их более заметными и привлекает внимание. Белое пространство манипулирует вашими глазами и заставляет вас фокусироваться на элементах, окруженных пространством, так что кажется, что вы не замечаете пространство, а фокусируетесь только на элементе.

  Например, целевая страница BirdEye после клика использует достаточное пустое пространство между визуальными элементами и текстом, чтобы привлечь внимание посетителей к самому важному — призыву к действию.

  В отличие от этого, посмотрите на целевую страницу Трампии после клика, где использование пустого пространства не идеально:

  Давайте посмотрим на страницу Intacct, пустое пространство вокруг элементов страницы не белое, но оно отделяет элементы друг от друга и уменьшает беспорядок:

  Пустое пространство похоже на клей, скрепляющий сломанный предмет.Вы его не видите, но он выполняет очень важную функцию и помогает увеличить коэффициент конверсии целевой страницы после клика.

  Формы захвата лидов помогают вам собирать информацию от ваших посетителей на целевых страницах после клика, что автоматически делает их важным элементом страницы. Форма — единственное место на отдельных страницах, где вы просите посетителя дать вам что-то. Остальные элементы страницы (такие как заголовок, копия или отзывы) представляют то, что вы им предоставляете.

  Однако в форме вы просите посетителей доверять вам их информацию.

  Вот почему формы захвата лидов могут быть причиной конверсионных трений. Чтобы ваши формы не заставили посетителей задуматься или не колебались в предоставлении своей информации, разрабатывайте свои формы с учетом следующих аспектов:

  Длина формы

  Длина формы зависит от того, на какой стадии маркетинговой воронки находятся ваши посетители. Если ваш бренд и посетитель взаимодействуют впервые; размещение длинной, пугающей формы только отпугнет их.В верхней части воронки разработайте формы для захвата потенциальных клиентов, которые не требуют слишком многого и легко заполняются.

  Вот почему многие бесплатные пробные целевые страницы постклика не имеют длинных форм. В качестве примера посмотрите на форму целевой страницы WalkMe после клика:

  .

  Целевая страница HubSpot после клика, с другой стороны, имеет более длинную форму для посетителей, которые не впервые знакомятся с их предложениями:

  Длина формы также зависит от вашего предложения. Чем выше ставки в предложении, тем длиннее может быть форма.

  Длина формы также зависит от того, на какой стадии маркетинговой воронки находится посетитель. Вы не можете рисковать и размещать слишком много полей для посетителей, находящихся в верхней части воронки, но вы можете увеличивать количество полей по мере того, как посетитель спускается вниз.

  Важно сосредоточить внимание посетителя на формах для захвата потенциальных клиентов, поэтому важно не иметь более одной формы на целевой странице после клика. Даже если на вашей целевой странице после клика есть дополнительная кнопка CTA, убедитесь, что на странице нет дополнительной формы, потому что вы не можете ожидать, что посетители заполнят две формы, чтобы воспользоваться одним предложением. Кроме того, вы не хотите сбивать их с толку относительно того, какую форму следует заполнить, чтобы воспользоваться предложением.

  Еще одна причина, по которой не должно быть дополнительных форм на целевой странице после клика, заключается в том, что их интеграция с другими инструментами может стать все более сложной.

  Это подводит нас к многошаговым формам.

  Многошаговые формы

  Многоэтапные формы разбиты на части, чтобы посетитель не был перегружен одной длинной формой.

  купюры.com использует многоступенчатую форму на своей целевой странице после клика. Форма переходит к следующему шагу по мере ввода необходимой информации. Вот первый шаг:

  Это второй шаг:

  Вот третий шаг:

  И это последний шаг и форма на целевой странице после клика:

  Двухэтапные формы подписки — это один из типов многоэтапных форм. В отличие от стандартной формы захвата лидов, двухэтапная форма подписки не отображается на странице до тех пор, пока посетители не нажмут кнопку CTA.

  Таким образом, форма появляется только у тех посетителей, которые намерены ее заполнить. Еще одним преимуществом двухэтапной формы является то, что она не вызывает трения, потому что ее увидят только мотивированные посетители.

  На целевой странице Instapage после клика используется двухэтапная форма подписки:

  Вы также можете запускать формы, чтобы они появлялись, когда посетители собираются покинуть страницу. Эти формы намерения выхода могут заставить посетителей пересмотреть свое решение уйти, не нажимая кнопку призыва к действию.Вы также можете воспользоваться этой возможностью, чтобы предложить им что-то еще, чтобы они конвертировались. Если посетители еще не готовы покупать ваш продукт, вы можете предложить им что-то бесплатно, например электронную книгу, технический документ или простую «подписку на блог».

  ThriveThemes делает это, размещая форму намерения выхода, которая предлагает посетителям возможность подписаться на их информационный бюллетень, когда они собираются покинуть страницу:

  Формы намерения выхода могут раздражать посетителей, которые просто не готовы нажать кнопку призыва к действию, поэтому лучше использовать их только в крайнем случае.

  Вы можете создавать формы намерения выхода для своих целевых страниц после клика, используя такие инструменты, как OptinMonster, Sumo List Builder, Bounce Exchange, Optimonk и даже с Instapage, используя опцию пользовательского кода.

  Формы захвата потенциальных клиентов — самый важный элемент страницы, который может оттолкнуть посетителей, поэтому убедитесь, что этого не происходит при разработке форм.

  Кнопка призыва к действию на целевой странице после клика — это место, где происходит конверсия.

  На самом деле не будет ошибкой сказать, что судьба любого другого элемента целевой страницы после клика зависит от кнопки призыва к действию. Создайте его правильно и получите клик; спрячьте его среди остальной части вашей целевой страницы после клика, и вы рискуете быть брошенным.

  Чтобы правильно разработать CTA, примите во внимание следующие факторы:

  Позиция

  Положение кнопки CTA влияет на коэффициент конверсии. Место, где вы размещаете кнопку, не имеет ничего общего со сгибом страницы и имеет прямое отношение к вашему предложению.

  Кнопка всегда должна появляться после того, как вы представили свое предложение посетителям и представили свое уникальное торговое предложение. Если вы разместите кнопку слишком рано, вы можете оттолкнуть своих посетителей, потому что они не были убеждены другими элементами вашей страницы (такими как заголовок и основной текст).

  Как правило, чем короче страница, тем раньше вы сможете разместить кнопку CTA. Это правило размещения также относится к сложности и денежной стоимости вашего предложения. Если то, что вы предлагаете своим посетителям, представляет собой сложное программное обеспечение, которое требует от них оплаты, то кнопка CTA должна появиться только после того, как вы полностью объясните им предложение.Страницы продаж часто попадают в эту категорию.

  Если у вас есть бесплатная электронная книга, вы можете разместить кнопку CTA рядом с основным заголовком, как это делает UserVoice на этой целевой странице после клика:

  Место размещения меняется, когда посетитель должен заплатить за предложение.

  Кнопка призыва к действию «Купить сейчас» на целевой странице электронной книги Судана Пателя и Роба Уормли привлекает внимание, потому что она представлена ​​после описания предложения и изолирована от всего остального на странице:

  Оба приведенных выше примера демонстрируют кнопки CTA, расположенные над сгибом страницы.Разница заключается в количестве текста перед каждой кнопкой. UserVoice считает, что для бесплатного предложения достаточно заголовка и подзаголовка, чтобы убедить посетителей нажать кнопку CTA, в то время как для «100 Days of Growth» требуется полный абзац текста, объясняющий, почему покупка электронной книги — хорошая идея.

  Размер

  Здравый смысл подсказывает, что чем крупнее объект, тем он заметнее. Таким образом, имеет смысл сделать кнопку призыва к действию относительно большой.

  Закон Фитта гласит, что «чем крупнее и ближе цель, тем быстрее и легче ее выбрать». Для призывов к действию это означает, что чем больше кнопка, тем легче на нее указать и нажать.

  Помните, что размер кнопки является относительным, а не абсолютным. Вы хотите, чтобы ваш CTA был легко замечен, но не был бельмом на глазу. Не включайте огромную кнопку, потому что это испортит эстетику страницы и, скорее всего, будет препятствовать конверсиям.

  Синяя кнопка «Посмотреть демонстрацию продукта» на странице Infusionsoft немного меньше окружающих элементов и не привлекает к себе внимания.

  Убедитесь, что кнопка больше, чем окружающие ее элементы, чтобы она выделялась. Делайте то, что делает Рэйчел Кук на своей целевой странице после клика:

  .

  Теперь это кнопка призыва к действию идеального размера для этой конкретной целевой страницы после клика.

  «Идеального размера кнопки CTA» просто не существует, потому что все размеры кнопок должны определяться с учетом общего дизайна целевой страницы после клика.

  Цвет

  При выборе цветовой схемы целевой страницы после клика убедитесь, что кнопка CTA выполнена в контрастном цвете. Это поможет кнопке «выскочить» со страницы и ее легко найти посетителям.

  На целевой странице после клика Elite Marketing Pro есть хорошо контрастирующая кнопка призыва к действию:

  Несколько кнопок

  Хотя это и не рекомендуется, нередко на целевых страницах после клика имеется более одной кнопки призыва к действию. Дополнительная кнопка CTA не относится к количеству кнопок CTA. Скорее, он предоставляет посетителям альтернативное конверсионное действие для выполнения.

  Для более длинных страниц продаж можно иметь 5-6 кнопок и не иметь ни одной дополнительной кнопки.

  Дополнительные кнопки следует использовать в крайнем случае, поскольку они нарушают основное правило единственности целевых страниц после клика. Не заставляйте основную кнопку призыва к действию и цель конверсии бороться за внимание посетителей, размещая на странице отдельное предложение.

  Копия

  Подобно общей копии целевой страницы, копия кнопки CTA должна быть ориентирована на клиента. Это связано с тем, что кнопки CTA предназначены для того, чтобы вдохновлять на действие, а текст должен быть ориентирован на действие.

  Например, копия кнопки «Начать бесплатную пробную версию» на целевой странице Desk.com после клика побуждает к действию:

  Копия кнопки, ориентированная на клиента, имеет отношение к предложению целевой страницы после клика, что делает процесс клика еще более оптимизированным для посетителей.

  Копия кнопки целевой страницы Instapage после клика держит посетителя в памяти и делает еще один шаг вперед, персонализируя ее с помощью «I:»

  Включение слов «ты», «я», «твой», «я» и «мой» заставляет посетителей увидеть ваше предложение их глазами, что помогает убедить их нажать кнопку.

  Вот что делает CoSchedule со страницей бесплатной пробной версии:

  Кнопки

  CTA могут создавать или разрушать целевые страницы после клика, потому что, если вы оптимизировали все остальное на странице — а CTA не предназначен для конвертации — вы упускаете ценные лиды (и продажи). Убедитесь, что вы разработали свои кнопки с положением, размером, цветом и текстом, если вы хотите максимизировать конверсию.

  Что происходит после того, как посетители заполняют вашу форму захвата лидов и нажимают кнопку CTA?

  Вы отказываетесь от своих посетителей до тех пор, пока не нацелите их на следующее предложение? Или вы поступаете разумно и используете время после обращения, чтобы укрепить свои отношения с ними?

  Страницы благодарности помогают поддерживать хорошие отношения с лидами после того, как они конвертируются.С помощью страниц благодарности вы можете укрепить мнение, что их решение вести бизнес с вами было правильным решением.

  Помимо благодарности посетителя за отправку формы, эти страницы обычно информируют человека о следующих шагах, просят подписаться на вас в социальных сетях или предлагают ему что-то еще, что может оказаться полезным, что подтолкнет его дальше по воронке.

  Целевая страница вебинара Upwork после клика делает именно это после конвертации:

  После отправки вы будете перенаправлены на их страницу благодарности:

  Страница не просто благодарит вас за регистрацию на вебинар.Это также побуждает вас проверить другие ресурсы на их веб-сайте. Нижний колонтитул страницы также содержит ссылки на их профили в социальных сетях, чтобы посетители могли еще больше взаимодействовать с Upwork.

  Помимо отправки потенциальных клиентов на страницу благодарности, еще одной хорошей практикой во время конверсии после клика является отправка благодарственного письма. Например, в электронном письме с благодарностью за регистрацию на вебинар вы также можете использовать эту возможность, чтобы подтвердить, что вы сохранили их место, и отправить им напоминание о том, как они могут присоединиться к презентации, а также о любых технических требованиях, необходимых для участия.

  Upwork делает и то, и другое в благодарственном письме:

  Убедитесь, что ваши посетители не покидают сайт после клика. Вместо этого укрепите свои отношения с ними на странице благодарности и продолжите процесс взаимодействия с благодарственным письмом, потому что каждая точка соприкосновения имеет значение.

  Целевые страницы

  после клика — бесценный инструмент, который поможет вам привлечь потенциальных клиентов для ваших маркетинговых кампаний. При правильном дизайне целевые страницы после клика могут заполнить вашу воронку продаж большим количеством потенциальных клиентов, чем ваша домашняя страница или страница продукта.

  Чтобы применить эти передовые методы создания целевых страниц после клика, создайте собственную страницу, зарегистрировав учетную запись Instapage сегодня.

  Насколько важна адаптивная целевая страница?

  Ответ: очень . Но не паникуйте — адаптивные целевые страницы не требуют покупки дорогих шаблонов или дополнительных инструментов. Вместо этого создание адаптивной целевой страницы зависит от вашего мышления с самого начала . Вы проектируете адаптивно? Или вы все еще думаете о своем веб-сайте как о фиксированном холсте?

   

  Почему это важно

  В наши дни веб-трафик все чаще поступает с телефонов. Было проведено множество исследований и статистических данных, но все сводится к следующему: значительная часть посетителей вашего сайта будет с телефонов или планшетов, а не с настольных компьютеров.

  Особенно это касается целевой страницы. Как вы привлекаете трафик к этому конкретному предложению? Вы отправили электронное письмо?

  Знаете ли вы, что большинство электронных писем открываются на телефонах?

  Это логическое развитие.Если вы отправляете электронное письмо со ссылкой на свою целевую страницу, а большинство людей, получающих это электронное письмо, делают это на телефоне, из этого следует, что большая часть трафика, направляемого на страницу, также будет приходиться на телефоны. Целевая страница, которая не работает на мобильных устройствах, больше не работает.

  Успешная целевая страница содержит четкое сообщение и простой в использовании призыв к действию . То, что ясно и просто на экране настольного компьютера, не всегда будет ясно и просто на экране телефона; то, что ясно и просто на телефоне, может не привлечь внимания на экране рабочего стола.Убедитесь, что наиболее распространенные ошибки целевой страницы не происходят только потому, что вы разработали ее для другого размера экрана.

  Одна адаптивная целевая страница против нескольких страниц

  На данном этапе может показаться заманчивым просто создать две целевые страницы — одну для ПК и одну для мобильных устройств. Проблема решена, верно? Ну нет. Не совсем. Некоторые крупные компании могут сделать это, поддерживая два полных, тщательно поддерживаемых и обновляемых веб-сайта. Но , вы действительно хотите сделать все изменения дважды?

  На самом деле, даже компании, которые поддерживают два разных сайта , все равно должны сделать оба этих сайта отзывчивыми. В конце концов, я могу смотреть на 10-дюймовый экран своего ноутбука, в то время как у вас есть 40-дюймовый экран, на котором вы регулярно смотрите фильмы. И хотя некоторые планшеты могут приближаться по размеру к ноутбуку, другие телефоны будут иметь экран только 5 дюймов.

   

  Адаптивный дизайн целевой страницы

  Итак, вы должны спроектировать свою целевую страницу так, чтобы она была адаптивной. Как начать? Во-первых, подумайте о порядке размещения элементов на странице .

  Обратите внимание на поток — не только то, где элемент попадает на ваш экран, но и почему он там.Это поможет вам спланировать, как этот поток будет реагировать на разные размеры экрана. Как элементы будут складываться на маленьком экране? Что будет, если экран будет шире дизайна? Будет ли она центрирована или перекошена? Если он расползется, будет ли он по-прежнему хорошо выглядеть?

  Если вы с самого начала будете планировать оперативно, следующий шаг будет легким, но не менее важным. Необходимо включить адаптивный стиль.

  Давайте рассмотрим базовый адаптивный CSS.

  Один из способов минимизировать работу для себя — использовать проценты .Если вы определяете размер элемента своего дизайна в процентах, а не в определенном количестве пикселей, он никогда не сломает страницу, будучи больше, чем экран, на котором он просматривается. Но имейте в виду, что что-то может стать слишком большим или слишком маленьким.

  Вот здесь и появляются max-width и min-width . Либо установите статический размер, но с max-width:100%, уменьшая элемент тогда и только тогда, когда он не помещается на странице, или установите ширину в процентах — скажем, 40% — но с минимальной шириной: 150 пикселей, чтобы она не сжималась слишком сильно.

  Процентный стиль — это только начало, но теперь пришло время для звезды шоу. У вас не может быть по-настоящему отзывчивого стиля без правила @media . Это позволяет настроить стиль для лучшей работы на экранах разных размеров.

  Одним из очень простых примеров является изображение в верхней части этого блога. Если вы читаете это на настольном компьютере или ноутбуке, изображение, вероятно, сдвинуто вправо; однако, если вы уменьшите окно браузера до максимально возможного размера, вы увидите то, что видят люди, читающие это на своем телефоне: изображение по центру под подзаголовком.

  Примите во внимание возможность замены элементов между display:none и display:block с разной шириной, и вы обнаружите, что у вас довольно много контроля — просто не переусердствуйте с display:none . Вы не хотите расстраивать посетителей, которые привыкли к функциональности десктопного сайта, блокируя доступ к мобильной версии. Независимо от того, какого размера устройство, вам нужно поставить «полноценный» сайт. Само существование идеи, что «полный» сайт отличается от «мобильного», исходит от компаний и дизайнеров, которые не были готовы к этой концепции.

  Добавить комментарий Отменить ответ

  Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

  Комментарий *

  Имя *

  Email *

  Сайт