Вакансий по указанному критерию не найдено. Попробуйте поменять настройки фильтра или начните поиск с вашего города или региона.

Array ( [0] => Array ( [post_title] => Что делать, если устал: 5 способов сделать свою работу приятнее [post_content] =>

На работе обычный человек, который не является ни родственником Рокфеллера, ни им самим, проводит большую часть своей жизни. И даже если работа эта не требует постоянного нахождения в офисе, рано или поздно наступает критическая точка, когда накатывает усталость, опускаются руки и очень остро встает вопрос: а в чем, собственно, заключается смысл моей деятельности и что она приносит лично для меня?

Это именно тот случай, когда избитая фраза «Не в деньгах счастье» обретает вполне реальные очертания. И пусть тот, с кем такого никогда не случалось, первым бросит в меня камень.

Так что же теперь делать? Бросить все и начать сначала? Или все-таки найти какое-то иное, менее радикальное решение? На мой взгляд, это вполне возможно, если только несколько изменить свой подход к означенному вопросу.

Я не есть моя работа

Итак, предположим, вы пишете статью (или выполняете какую-то иную работу) и предлагаете ее заказчику. Вы работали и день, и ночь, и еще день. А в перерывах вы размышляли над сутью проблемы, рылись в интернете и даже (только представьте!) в печатных изданиях. И вот наступил дедлайн. Нажата кнопка, письмо отправлено.

Но ответа нет. И день нет, и три нет. Вы пишете заказчику. И наконец, получаете короткую отписку: «Ваша работа не подходит». Что вы делаете? Скорей всего, первая мысль, которая приходит вам в голову: «Я плохой специалист».

Это не оно! Возможно, вы не идеальны. Но суть не в этом. У заказчика есть сотни других причин отказать вам: не тот стиль изложения, не та концепция или задание вообще утратило актуальность. Не каждый готов потратить свое время на то, чтобы все это вам объяснить.

Что делать?

Найти применение своей работе, если это возможно, и перестать клеймить себя. У всех есть куда развиваться. Но это вовсе не значит, что уже сейчас вы не представляете собой ценность.

Я ценю результаты своего труда

Вы нашли заказчика. Или вам поручили решение какой-то интересной задачи, в которой вы хорошо разбираетесь. И задают вполне резонный вопрос: «Сколько это стоит?».

Я знаю множество людей, которые пугаются этого вопроса так, как будто их попросили продемонстрировать личного скелета в шкафу. Почему? Да потому что большинство из нас склонно сомневаться в собственной компетентности. К сожалению, чаще это происходит именно с теми, кто действительно является спецом.

Что делать?

Никогда не должно быть стыдно оценить себя по достоинству. То есть назвать именно ту сумму, которой вы заслуживаете. Как это сделать? Изучить рынок и предложения от специалистов вашего уровня (ведь в глубине души вы его все равно знаете) и сложить цену.
Если в вас заинтересованы, никто никуда убегать не будет. Просто заказчик либо согласится на ваши условия, либо предложит более приемлемую для себя сумму. И тогда решение будете принимать вы.

Я имею право на отдых

Вы увлечены работой? Вы работаете быстро и со вкусом? Вы ответственны? Прекрасные качества! Ваш начальник или заказчик непременно оценит это и… нагрузит вас по максимуму.

В какой-то момент вы почувствуете, что в баке закончился бензин, и начнете снижать скорость. Либо вообще остановитесь. И, поверьте, никто вас толкать не будет. Вокруг достаточно желающих впрячься в вашу телегу. А вот вам потребуется отдых. И, возможно, выход из затяжной депрессии, которая обычно сопровождает хроническое переутомление.

Что делать?

Учиться тормозить вовремя. А лучше – планировать свой день, оставляя в нем, пусть небольшие, но приятные «карманы» для отдыха. Кофе или чай, музыка в наушниках, несколько минут с закрытыми глазами, а если это возможно – небольшая прогулка в обеденный перерыв… Усталость снимет, и мир вокруг станет намного добрее. Работа в таком настроении значительно продуктивнее.

Моя работа имеет смысл

Что я даю этому миру? Да, вопрос достаточно избитый, и в нем много патетики, но в той или иной форме он посещает очень многих. Деньги перестали радовать? Представляете, и такое возможно. Когда все, что ты делаешь, кажется мелким и незначительным.

Что делать?

Одна стилист всегда рекомендовала своим клиенткам отойти от зеркала на пять шагов. Хороший совет в любой ситуации.

Большое видится на расстоянии. Каждый из нас выполняет работу, которая часто является лишь пазлом в одной огромной мозаике. Отойдите на пять шагов и посмотрите, действительно ли эта мозаика будет цельной и законченной, если вашего кусочка в ней не будет? Вы увидите, что нет.

Я оставляю свой рюкзак

В какой-то театральной студии был принцип, который звучал так: «Всегда нужно оставлять рюкзак за порогом». Это действительно очень важно – оставить груз проблем там, где их предстоит решать. Дом должен быть вашим убежищем, местом, где позволительно отдохнуть и забыть о рабочих неурядицах.

И даже если вы работаете дома, постарайтесь, покидая свое рабочее место, оставить там ваши чертежи, заготовки для будущих статей и прочее, и прочее.

Время пить чай, есть пирожные и дарить свое тепло и внимание близким.

Что делать?

Включайте воображение. Вполне можно визуализировать процесс. Закройте глаза и представьте портфель или рюкзак, в который вы складываете листы с вашими планами, рисунками, набросками, свой ежедневник, калькулятор, список дел и прочее. Закройте его поплотнее. И оставьте на своем рабочем месте. Идти домой без такого груза будет намного легче.

Ну а если ваше состояние стало хроническим, быть может, стоит подумать, действительно ли ваши сомнения вызваны усталостью и рутинной работой или вам пора менять род деятельности. Учиться не страшно и никогда не поздно. Быть может, работа вашей мечты уже ждет вас, и вам остается лишь сделать пару решительных шагов.

[guid] => https://jobius.com.ua/news/?p=88114 [photo] => https://jobius.com.ua/news/wp-content/uploads/2020/08/ja-ne-est-moja-rabota-1.jpg [post_name] => chto-delat-esli-ustal-5-sposobov-sdelat-svoju-rabotu-prijatnee ) [1] => Array ( [post_title] => Пассивный доход в сетевом бизнесе — это реальность? [post_content] =>

Сетевики зазывают новичков тем, что говорят о пассивном доходе, то есть не делаешь ничего, а денежки каждый день приваливают сами по себе. Именно так человек и слышит, когда говорят о пассивном доходе.

Пассивный — это же от слова «ничего не делать»?

• На самом деле не существует никакого пассивного дохода, если у человека не построена самостоятельная, самодостаточная структура, которая приносит ему ежемесячный стабильный доход.
• Но и сам человек при этом не сидит на месте, а делает хотя бы минимум, чтобы поддерживать достойный уровень.
• Ему все равно приходится привлекать новых людей, учить новичков, контролировать процесс.
• Не говоря уже о тех, кто еще не построил структуру, находится в самом начале пути.
• Тут пассивность вообще не приветствуется, ибо человек всего лишь месяц не поработал, а уже у него нет никакого дохода.

  Получается, что пассивный доход — это миф, так как простой ведет к обнулению или резкому падению доходов, о чем говорят практически все сетевики.

Как правильно работает сетевой маркетинг

Никто не видит, чтобы сетевик преспокойно сидел себе дома и ничем не занимался. И это реальность, в которую приходится поверить. Так что придется оставить вопрос о пассивном доходе, если не построена многоступенчатая, расширенная, разветвленная структура, которая работает без перебоев постоянно, регулярно, а не разваливается после того, как лидер этой структуры решил отдохнуть полгодика.

Поэтому, если лидер еще не имеет такой структуры, ему придется работать во сто раз больше и активнее, иначе придется распрощаться с теми доходами, что у него есть. Но об этом не говорят новичкам или же говорят неправильно, отчего новичок начинает просто ждать, когда деньги сами придут, поработал немного — и довольно. Вообще люди пассивны сами по себе, поэтому и хотят, чтобы текла вода под лежачий камень. И поражаются, почему такого не происходит.

Однако это не значит, что не надо пробовать, пытаться построить стабильную и приносящую действительно пассивный доход структуру, если есть запал, желание и возможности.

Но не надеяться, что после полугода интенсивной работы можно будет сложить ручки, так как ручки лидеры сложили поначалу, но когда все идет наперекосяк, приходится справляться с вызовами времени.

Кстати, есть и другие способы обрести пассивный доход, но это уже другая история, и она тоже не связана с ничегонеделанием и ожиданием, когда деньги с неба посыпятся. Так что дерзать, но не надеяться на безделье.

[guid] => https://jobius.com.ua/news/?p=88108 [photo] => https://jobius.com.ua/news/wp-content/uploads/2020/08/passivnyj-dohod-v-setevom-biznese-2.jpg [post_name] => passivnyj-dohod-v-setevom-biznese-jeto-realnost ) [2] => Array ( [post_title] => 5 ошибок новичка, приводящих к эксплуатации его на работе [post_content] =>

Первые дни и недели на новой работе – время волнительное. Особенно если это ваша первая работа. Вы отчаянно стараетесь показать себя в лучшем свете перед начальником, понравиться коллегам и заявить о себе как о квалифицированном специалисте.

И, конечно, не отказываетесь от всевозможных поручений, которые вам дают старшие товарищи или шеф. В результате через месяц-другой вы с ужасом обнаруживаете, что круг ваших обязанностей расширился неимоверно, а зарплата при этом больше не стала.

Пять классических ошибок новичка, которые приводят к подобному сценарию:

Мелкие поручения

Полить офисный кактус, сбегать в магазин за какой-нибудь мелочью, заменить воду в кулере – это несложно. Но безропотно брать на себя исполнение всех мелких поручений в офисе не стоит. Иначе вскоре окажется, что это – ваша обязанность. И при виде закончившейся в кулере воды ваш коллега не примет меры сам, а будет гневно требовать, чтобы вы немедленно отправились решать эту проблему, бросив все дела. Вам действительно хочется стать порученцем всего коллектива?

Что делать?

Убедитесь, что мелкие обязанности справедливо распределены между всеми сотрудниками. И время от времени отказывайтесь выполнять подобные поручения: пусть сегодня воду в кулере меняет кто-нибудь другой. Помните: вы не единственный сотрудник в офисе и вовсе не обязаны быть слугой для своих коллег.

Готовность брать на себя неприятные обязанности

Выйти в ночную смену, дежурить в выходные или праздники, отправиться добровольцем на скучное мероприятие. Эти дела нужны и важны для работы, но плохо, если их постоянно спихивают на вас. Безропотно соглашаясь с таким положением дел, вы вскоре не будете иметь ни одного спокойного выходного, а ваш рабочий день увеличится чуть ли ни вдвое. Зарплата при этом, разумеется, останется прежней. Так какой смысл стараться?

Что делать?

Установить очередь на дежурства, в том числе и в праздничные дни. Если нужно, распечатать график и повесить на стену. Главное, чтобы все сотрудники были вовлечены в систему дежурств на равных условиях. Тогда и сидеть на работе в праздник будет не так обидно.

Широкая помощь коллегам

Вы мастерски обращаетесь с принтером, а ваша пожилая коллега боится даже близко подойти к этому страшному агрегату. Вы легко и непринужденно рисуете реалистичные портреты в Adobe Photoshop, а ваш коллега еле-еле выцарапывает загогулины в Paint. Вы сделали отчет за два часа, а ваш сосед уже четвертый час умирает перед монитором, и понятно, что сидеть ему так до завтрашнего вечера.

Как не помочь коллеге? Тем более что ваша помощь сопровождается восторженным «Ой, как здорово у тебя получается!». Вы польщены и искренне уверены в том, что приобретаете любовь и уважение коллег. На самом деле вы просто бесплатно выполняете чужую работу. Восхищение коллег вскоре сойдет на нет, вашей помощи будут уже не просить, а требовать. И, разумеется, ваша зарплата не увеличится, даже если вы выполняете работу за весь офис. Так зачем вам это надо?

Что делать?

Подсказать коллеге, как решить задачу – это святое, но выполнять за него работу необязательно. Отговоритесь занятостью либо заключите взаимовыгодное соглашение с коллегой (например, вы быстро закончите за него отчет, а коллега подежурит вместо вас в выходные). Но ни в коем случае не позволяйте себя эксплуатировать.

Бескорыстие

Шеф просит вас выполнить несложную дополнительную работу за небольшое вознаграждение. Вы с блеском выполняете задачу, но от денег смущенно отказываетесь. Это же мелочь, ерунда, вам было несложно, за что тут платить?

Или ваша зарплата задерживается, потому что у фирмы сейчас трудные времена. Как не помочь? Такое бескорыстие, по вашему мнению. Демонстрирует ваше уважение к начальнику и преданность фирме. На самом деле вы просто соглашаетесь работать бесплатно. Отныне можете забыть о премиях, а вашу зарплату будут всячески урезать. Зачем платить вам больше, если вы уже согласились усердно трудиться за копейки?

Что делать?

Вы пришли на работу, чтобы зарабатывать деньги, и имеете полное право получать достойное вознаграждение за ваш труд. Конечно, не стоит требовать оплаты за каждую мелочь, но если «мелочей» становится слишком много – откажитесь либо поставьте вопрос о денежном вознаграждении.

Услуги друзьям шефа

Ваш начальник просит вас (неофициально, разумеется) помочь его старому другу. Бесплатно сделать визитки, вычитать текст или сделать еще что-то в том же духе. Несложно, да и отказать начальству трудно. Но если подобных просьб становится слишком много, задумайтесь: не работаете ли вы бесплатно на друзей шефа, ничего за это не получая?

Что делать?

Вежливо сообщите шефу, что трудиться на его друзей бесплатно вы не намерены. Либо он достойно оплачивает ваши труды, либо «золотая рыбка» в вашем лице прекращает исполнение желаний.

Достойно поставить себя на новой работе – сложная задача, но результат того стоит. Всегда защищайте свои интересы и требуйте справедливой оплаты за свой труд. И тогда пребывание в офисе станет для вас легким и комфортным.

Удачной работы!

[guid] => https://jobius.com.ua/news/?p=88101 [photo] => https://jobius.com.ua/news/wp-content/uploads/2020/08/neprijatnye-objazannosti.jpg [post_name] => 5-oshibok-novichka-privodjashhih-k-jekspluatacii-ego-na-rabote ) [3] => Array ( [post_title] => Опыт клиента в почтовом маркетинге: советы по каждому этапу воронки продаж [post_content] =>

Наиболее распространенная цель использования почтового маркетинга — не просто отправка контента, а перспектива продаж. Однако сегодня потребители гораздо более требовательны и осведомлены о рекламной деятельности. Поэтому уже недостаточно привлекать их скидками или промо-акциями, необходимо создать лучший опыт взаимодействия с вашим брендом.

Опыт клиента

Опыт клиента — ключевой элемент, который решает, останется ли клиент с вами в будущем. В него входит весь опыт контакта клиента с вашим брендом. Этот опыт состоит не только из рекламных сообщений, но и из всех возможных взаимодействий на разных уровнях и в разных точках контакта.

Вы должны знать, что всякий раз, когда клиент встречает упоминания о вашей компании, в нем рождаются эмоции. Это определяет его восприятие бренда. Одноразовый неудачный опыт может заставить покупателя негативно воспринимать весь бренд. Если вы хотите построить ценные отношения, позаботьтесь об этом на каждом этапе общения с клиентом.

Из каких этапов состоит общение с клиентом?

Существует четыре основных этапа, которые соответствуют классической воронке продаж, а именно:

— открытие бренда;
— обзор доступных опций, первый интерес к товару;
— решение о покупке;
— послепродажное обслуживание, удержание клиентов и повторная продажа.

Открытие

Представьте себе следующую ситуацию. У клиента есть явная потребность — он ищет хороший лазерный принтер, но не знает, какой выбрать. Прежде чем принять решение о покупке, он ищет информацию в Интернете.

Вы управляете магазином электроники. На данный момент вы можете повлиять на его решение.

Каким образом? Создавая контент, который отвечает его потребностям. В этом случае это могут быть обзоры лучших лазерных принтеров, подбор оборудования к конкретным потребностям (например, офисный или домашний принтер) или руководство о том, как работать с определенными типами принтеров, чтобы они работали как можно дольше.

Если получатель получает ценный и полезный контент, а также связывает их с вашим брендом — это огромный плюс.

Почтовый маркетинг

Помните, что реакция на бренд может быть хорошей, но короткой. Поэтому уже на этом этапе старайтесь держать читателя дольше. Вы можете сделать это с помощью рассылки.

Предложите подписку на вашу рассылку в обмен на любые преимущества — например, скидку в вашем магазине. Однако не заблуждайтесь, что после первого посещения вы получите волну заказов — не все готовы взаимодействовать с брендом сразу после знакомства. Поэтому используйте возможности объединения разных каналов.

Вы можете сделать это, применив ремаркетинг к людям, которые ранее посещали сайт. Можно использовать рекламу на Facebook, которая является еще одним методом привлечения клиентов. Что показывать в таких объявлениях? Например, сравнение различных моделей аналогичных товаров, информация о скидках или промокодах.

Первый интерес

После того, как клиент сделал первый шаг, стоит поддержать его интерес, отправив приветственное письмо.

• В рассылках удивляйте своих подписчиков и старайтесь их заинтересовать.
• Хорошим примером будет создать серию однодневных акций.
• Получатель с большей вероятностью будет открывать электронные письма, когда ему будет интересно, что бренд предложит ему на следующий день.

  Не забудьте подчеркнуть свою готовность помочь и поддержать на каждом этапе общения с клиентом, будь то по почте или на сайте.

• Чтобы превзойти ожидания и возможные вопросы будущих клиентов, заранее подготовьте ответы на распространенные вопросы и предложите с ними ознакомиться.
• Если вы предлагаете пользователю установить приложение — разместите подсказки на каждом этапе его использования.

Объединяйте разные каналы связи. Например, если клиент является членом вашего клуба лояльности, помимо отправки ему электронного письма с текущей рекламной акцией, также отправьте ему SMS, чтобы он не пропустил это сообщение.

Чем лучше ваш пользователь знает продукт, тем больше вероятность, что он совершит покупку. В своих решениях он руководствуется не только рекламой и ценой, но и мнениями, размещаемыми в сети. И в этой области у вас есть шанс оставить положительный опыт, активно отвечая на вопросы пользователей о вашем бренде, поддерживая его советами или просто принимая критику. Получатели ценят надежные компании.

Не переусердствуйте с «бомбардировкой» рекламы, потому что вы можете столкнуться с явлением «баннерной слепоты». Это означает, что получатели уже автоматически игнорируют элементы на странице, которые выглядят как объявления.

Решение о покупке

Момент, когда покупатель решает купить ваш продукт, чрезвычайно важен для формирования его положительного опыта работы с брендом. Любая недоработка может снизить его уверенность, и ее сложно восстановить позднее.

На этом этапе вы должны убедиться, что процесс покупки проходит гладко и что клиент чувствует себя в безопасности на каждом этапе транзакции. В этом вам помогут транзакционные электронные письма, содержащие самую необходимую информацию о заказе. Также полезно отправить благодарственное письмо за доверие и выбор вашей компании.

Хорошим примером является бренд Adidas. В транзакционном электронном письме, помимо информации о продукте и состоянии заказа, вы найдете наиболее часто задаваемые вопросы (предвидя любые сомнения клиентов), рекомендуемые дополнительные продукты или контактные данные, чтобы клиент мог получить поддержку в любое время.

Послепродажная деятельность

Чтобы дольше сохранять положительный опыт работы с клиентом, стоит поддерживать с ним связь даже после совершения покупок.

Каким образом? Например, через несколько дней после покупки отправьте электронное письмо клиенту с просьбой оценить покупку и сам опыт взаимодействия с магазином.

Чтобы дать клиенту еще больше положительных эмоций, вы можете дать ему некоторую награду в виде скидки или купона на небольшую сумму за заполнение опроса или оценку бренда.

[guid] => https://jobius.com.ua/news/?p=88093 [photo] => https://jobius.com.ua/news/wp-content/uploads/2020/08/opyt-klienta-v-pochtovom-marketinge.jpg [post_name] => opyt-klienta-v-pochtovom-marketinge-sovety-po-kazhdomu-jetapu-voronki-prodazh ) [4] => Array ( [post_title] => Какими будут технологии ближайшего десятилетия? [post_content] =>

Давайте попробуем пофантазировать о том, какие изменения   произойдут в нашей жизни в ближайшем десятилетии. Разумеется, определенные технологии прочно закрепятся в ней, а также появятся новые.

Попытаемся спрогнозировать наиболее вероятные варианты развития событий на этот год, а может и на грядущее десятилетие. Что ж, приступим.

Возможный прорыв в технологиях

Электромобили

Этот пункт самый очевидный из всех. Электромобили продолжат отвоевывать себе место под солнцем не только за счет растущего спроса среди пользователей, но и благодаря государственной поддержке. Распространение технологии и усиление конкуренции в отрасли приведет к удешевлению устройств.

Таким образом, можно с большой долей вероятности предположить, что ближайшее десятилетие пройдет под знаком повышения доступности электромобилей. Тем не менее, инфраструктура пока еще развита недостаточно: зарядные станции являются скорее диковинкой, нежели обыденностью, что негативно сказывается на уровне продаж. Решение этих проблем позволит ускорить развитие рынка электромобилей.

Повсеместное использование роботов, их совершенствование

Тут сразу на ум приходят печальные произведения различных писателей-фантастов, но давайте думать в более позитивном ключе. Роботы будут крайне полезны в быту и производстве, где могут спасти не одну сотню жизней или просто избавить людей от монотонного изматывающего труда. И этот процесс уже начался.

Но встает вопрос: что же будет с людьми, которые в результате повсеместного внедрения роботов лишатся своих рабочих мест? Решение может найтись в базовом доходе, который в качестве эксперимента практикуется в развитых странах. Те, кого не устроит такой пассивный доход, смогут попробовать себя в других областях деятельности.

С домашней работой будут помогать справляться роботы-помощники, которые станут логичным развитием роботов-пылесосов и прочей подобной техники. Все сферы нашей жизни станут автоматизированы.

Технологии умного дома

Техника с каждым годом умнеет, это факт. На сегодняшний день рынок представлен всевозможными датчиками температуры и влажности воздуха, термостатами, способными автоматически поддерживать необходимую температуру воздуха в помещении, умными замками, в том числе оснащенными сканерами отпечатка пальца.

На сегодняшний день есть лишь одна проблема ¬– совместимость всех этих устройств. В ближайшие годы не исключено создание единого стандарта для умных домов, который позволит сделать все эти гаджеты совместимыми друг с другом.

Нейронные сети

Пожалуй, самый главный прорыв прошлого десятилетия. Искусственный интеллект в дальнейшем только ускорит свое развитие. Разумеется, прогнозировать апокалипсис мы не хотим, надеемся, что люди будут достаточно благоразумны, чтобы не обратить эту перспективную технологию в зло. Что же мы получим от развития ИИ? Произойдет повышение качества и разнообразия контента, а также появятся новые направления в искусстве.

Уже сейчас нейронные сети делают первые шаги в написании музыки и создании картин. Здесь, кстати, возникает проблема авторских прав. Пока что неясно, кому же они принадлежат: машине или же написавшему код программисту?

Этот вопрос и предстоит решить в ближайшее время. Нейросети найдут свое применение и в более «приземленных» сферах жизни. Потенциальные экономические риски могут быть обнаружены с помощью технологий машинного обучения, а распознавание лиц даст возможность быстро находить преступников.

В то же время, человечество может столкнуться с полным отсутствием тайны личной жизни. Никому не захочется жить в атмосфере полного контроля, как в худших мирах-антиутопиях. В общем, тема интересная и захватывающая.

Беспилотные автомобили

Развитие ИИ приведет и к прорыву в этой сфере. Беспилотные автомобили можно встретить на дорогах уже сейчас. Для их правильной работы необходимо большое количество датчиков и соответствующее ПО. К сожалению, огрехов в работе этих автомобилей пока что предостаточно. Статистику ДТП не стоит анализировать, поскольку таких автомобилей на дорогах совсем мало, но что технология еще сыра и нуждается в доработке – очевидно.

В будущем может быть создана специальная инфраструктура: например, опасные участки дорог можно оснастить датчиками, с которыми беспилотники будут обмениваться данными точно так же, как и с другими автомобилями. В целом же, беспилотные автомобили обладают огромным потенциалом как в сфере грузовых, так и пассажирских перевозок, так что не сомневайтесь, в ближайшее время новостей из этой отрасли будет более чем достаточно.

Летательные беспилотники

Надо полагать, что дроны перейдут из категории игрушек и развлечений с сугубо профессиональную сферу. Уже сейчас запуск БПЛА сопряжен с множеством трудностей: от регистрации воздухоплавательного аппарата до получения разрешения на полет, что отбивает охоту у простых пользователей запускать дроны ради развлечения. Зато они найдут свое применение у журналистов, операторов, видоеблогеров. Кроме того, дроны – удобное средство доставки мелких грузов.

В последнее время возникла идея создания летающего такси на основе беспилотника. Если разработки в этой сфере продолжатся, вероятно, в ближайшие 10 лет мир увидит промышленные образцы таких девайсов.

Цифровые валюты

По большому счету, мы уже движемся к переходу на полностью цифровую валюту, оплачивая покупки в магазинах пластиковыми картами, а то и бесконтактно с помощью смартфонов с NFC. Тут как раз кстати пришелся blockchain, на основе которого в перспективе и будет строиться цифровая валюта. Разумеется, бумажные деньги не исчезнут в одночасье, но уменьшение наличности в наших кошельках с течением времени уже ни у кого не вызывает сомнений.

Редактирование генома

В середине 2010-х годов возникла технология CRISPR, дальнейшее развитие которой в теории поможет избавиться от заболеваний, передающихся по наследству. Наиболее упрощенно эту технологию можно представить так: из цепочки ДНК удаляется ген, способствующий развитию заболевания, а на его место внедряется здоровая копия из парной хромосомы. Проводить эту операцию необходимо на стадии эмбриона. Также данная технология может найти применение для борьбы с потенциально болезнетворными бактериями. Так что новое десятилетие готовит нам развитие геномной медицины, которая сейчас еще только зарождается.

Говорить о безопасности и надежности таких процедур можно будет только после многочисленных исследований и клинических испытаний, однако уже сейчас перед учеными встают вопросы этики, ведь в теории с помощью редактирования генома можно изменить, например, внешность. Ведутся споры о корректности вмешательства в задуманное природой, не говоря уже о безопасности подобных операций.

Интернет тела

Достаточно новое веяние в медицине, возникшее совсем недавно. Понятие аналогично Интернету вещей, которое уже прочно вошло в обиход. Подход подразумевает использование умных имплантантов, которые будут составлять единую экосистему в организме пациента.

Сделает ли это нас киборгами? В ближайшие годы такой вариант маловероятен, но что будет через 50 лет? Сейчас все это не более чем теория, поскольку отсутствует как соответствующая техническая база, так и юридическое регулирование подобных устройств. Будем ждать новостей.

Повседневная жизнь

Помимо проникновения роботов во все сферы жизни, о которой говорилось выше, произойдут еще несколько изменений:

• Стриминговые сервисы прочно войдут в нашу жизнь, а количество пиратского контента сократится;
• Носимые гаджеты наподобие смарт-часов прибавят в функциональности;
• Увеличится количество приложений, использующих нейронные сети. Это касается, в первую очередь, софта для обработки изображений и видео, создания медиаконтента.

[guid] => https://jobius.com.ua/news/?p=88084 [photo] => https://jobius.com.ua/news/wp-content/uploads/2020/08/kakimi-budut-tehnologii-blizhajshego-desjatiletija.jpg [post_name] => kakimi-budut-tehnologii-blizhajshego-desjatiletija ) )

Топ-10 ошибок в работе с Яндекс.Директ – CoMagic

Когда дело касается ведения рекламы в Яндекс.Директ, лучше учиться на чужих ошибках, не сливая впустую свой рекламный бюджет.

Мы собрали в карточки наиболее распространенные ошибки в настройке и управлении рекламными кампаниями и расспросили профи, как их избежать. Читайте и применяйте советы на практике.

1

---

Неправильный подбор ключевых запросов и минус-слов

Если вы впервые запускаете контекстную рекламу, не включайте в семантическое ядро околотематические и высокочастотные запросы. Лучше сделать упор на максимально целевых запросах. Так, если вы продаете туры в Испанию, начните с запросов «Купить тур в Испанию» и всех его производных, а запросы по типу «Купить тур на выходные» оставьте на будущее, когда нужно будет масштабировать рекламную кампанию.

Похожая ошибка у новичков — пренебрегать минус-словами или использовать готовый список минус-слов из интернета. Например, вы оказываете услуги по разработке дизайна интерьера. Проанализировав популярные запросы в данной тематике, вы наверняка обнаружите большое количество нецелевых запросов. Например: «дизайн интерьера онлайн», «дизайн интерьера своими руками» и т.д. Отсекайте все ненужное с помощью минус-слов «онлайн», «бесплатно», «своими руками» и т.д.

Анализируйте с помощью системы аналитики, по каким словам люди переходят на ваш сайт, и, если зафиксировали переходы по нецелевым запросам, пополняйте ваш список минус-слов.

2

---

Нерелевантное объявление

Чтобы не тратить много времени на создание рекламной кампании, часто специалисты по контексту пишут один текст объявления для группы запросов. Например, запросы «Купить белые кроссовки», «Купить черные кроссовки» и т.д. объединяют в группу и соотносят их с одним объявлением. В результате такие объявления заметно проигрывают конкурентам и имеют низкую эффективность.

Сравните сами: какое объявление заинтересует вас больше, если вы ищите именно белые кроссовки?

Придерживайтесь правила: один ключевой запрос — одно объявление. Если у вас большое количество товаров, под каждый из них часто требуется несколько объявлений. Их создание займет значительное время. Чтобы его сэкономить, воспользуйтесь инструментами, которые оптимизируют часть рутинных процессов.

3

---

Нерелевантная страница

Переход с объявления должен вести на релевантную страницу, где посетитель сразу найдет то, что он ищет. Однако это правило не всегда соблюдается. Например, такая ошибка часто встречается в объявлениях турфирм. Показы объявлений настроены по точечным запросам, но ссылки ведут пользователей на страницы с общим поиском. Неудивительно, что бОльшая часть таких переходов не приводит к сделкам.

Александр Машкарёв,

эксперт Yagla.ru

Из того, что влияет на стоимость лида, выгоднее всего работать с конверсией из клика в лид — конверсией посадочной страницы. Точная семантика, таргетинги и прочие вещи на уровне рекламного кабинета — отработать их нужно и важно.

При этом решение оставить заявку аудитория принимает на посадочной странице. Когда там идет нестыковка с поисковым запросом и объявлением, считайте, работа впустую. Ладно еще, если это многостраничный сайт или интернет-магазин, где можно более-менее точно подобрать товарную категорию. Если же это одностраничник, то все посетители с десятками разных потребностей видят один и тот же контент. Вот где, на мой взгляд, самый большой потенциал для снижения стоимости лида.

4

---

Не настроен геотаргетинг или настроен неверно

Специалисты по контекстной рекламе из Rush Agency назвали эту ошибку одной из самых распространенных. Она служит причиной слива бюджета и низкого CTR. Особенно часто грешат этим салоны красоты и подобные локальные бизнесы.

Пример:

Вряд ли девушка, ищущая салон красоты в Зеленограде, поедет в центр Москвы. Следовательно, переходы по этому запросу – нецелевой расход бюджета. Этого можно избежать, если просто убрать из регионов показа в Яндекс.Директе Зеленоград и добавить «зеленоград» в минус-слова.

Настройка геотаргетинга позволяет сузить зону показа рекламы или, напротив, расширить ее.

Дина Натура,

специалист по контекстной рекламе Rush Agency

Отдельно стоит остановиться на расширенном геотаргетинге. Такая настройка дает возможность показывать рекламу жителям других регионов, которые добавляют к своему запросу указание гео, где находится ваш бизнес. Эта настройка идеально подходит гостиницам, отелям, туристическим услугам, транспортным компаниям, для которых велика вероятность, что жители других регионов будут искать их услуги, планируя свою поездку. Если же ваш бизнес — фитнес-центр в спальном районе, вряд ли есть смысл показываться на пользователей из других регионов.

5

---

Не настроено время показа объявлений

По умолчанию все объявления показываются круглосуточно, но можно задать определенное расписание для показа. Например, если вы рекламируете пиццерию, в которой действует акция «После 21:00 скидка 20%!», лучше создать отдельную рекламную кампанию под это предложение и показывать ее объявления только в вечернее время.

Отсутствие временного таргетинга приводит к потерянным обращениям. Если ваша цель — получение звонков, а менеджер отвечает только с 10:00 до 18:00, вы упускаете клиентов. Решения два: — либо настроить показ объявлений только в рабочее время, — либо указать на сайте время работы оператора и добавить виджет обратного звонка. В этом случае заявки будут поступать круглосуточно, а перезванивать клиентам менеджеры смогут в рабочее время.

6

---

Нет мобильных объявлений

Если вы не создаете отдельных объявлений для мобильных устройств, то теряете значительную часть трафика. (Подробнее об этом мы писали в нашем прошлом материале). Вот главные рекомендации, которые сделают ваше объявление для мобильных устройств заметнее и эффективнее:

• поставьте флажок в поле «Мобильное объявление», когда создаете новое объявление;
• используйте короткий текст с четким призывом к действию;
• добавьте до четырех быстрых ссылок;
• добавьте виртуальную визитку, которая позволяет совершить звонок по одному клику на значок телефонной трубки.;

Частой ошибкой является создание только мобильных или только десктопных объявлений в каждой из своих групп. Если у вас только десктопные объявления, они будут показываться и на мобильных с учетом прогноза CTR на мобильных. Если только мобильные — они будут показываться и на десктопах с учетом прогноза CTR на десктопах. Лучше создайте два вида объявлений в одной группе. Тогда Яндекс.Директ будет показывать мобильную рекламу на телефонах, а обычную на остальных устройствах.

7

---

Отсутствие коллтрекинга и сквозной аналитики

Эксперты рекомендуют: настраивайте полноценное отслеживание статистики перед запуском, а не после. И тогда уже спустя две недели вы сможете провести аналитику и принять меры для улучшения показателей.

Чтобы связать звонки с рекламными источниками и проанализировать рекламу вплоть до каждого ключевого слова, подключите динамический коллтрекинг. Затем свяжите рекламные посещения с продажами, чтобы полностью отслеживать совершение сделки на всех этапах воронки продаж. Для этого интегрируйте вашу CRM-систему с сервисом сквозной аналитики.

С помощью сквозной аналитики вы будете понимать, какие рекламные кампании, группы объявлений, объявления или даже ключевые слова приводят к реальным продажам. Это позволит вам оптимизировать рекламу в Яндекс.Директ и привлекать больше клиентов без увеличения бюджета.

8

---

Не используются дополнения

Сравните два объявления на скриншоте. Какое больше привлечет ваше внимание?

Первое объявление занимает больше места и сразу дает нам максимум информации о товаре и компании в целом. Все благодаря дополнениям Яндекс.Директ: быстрые ссылки на те категории товаров, которые могут быть интересны по данному запросу, контактные данные, информация о платежах, о преимуществах компании и т.д. – все это помогает привлечь внимание. Пользователь уже на этом этапе видит нужную информацию и, если это именно то, что он ищет, кликает на объявление. CTR таких объявлений выше, а переходы более целевые.

Рекомендуем не жалеть времени на оформление объявлений и использовать все возможности Яндекс.Директ. Вы можете добавить:

• быстрые ссылки,
• уточнения,
• вторые заголовки,
• изображения,
• видеодополнения.

9

---

Не используются корректировки ставок

Еще одна частая ошибка — установка единой ставки для показа всех объявлений. Так вы теряете большое количество целевого трафика, а рекламный бюджет расходуется зачастую на нецелевые переходы.

Вы можете задать понижающий или повышающий коэффициент для определенного формата объявлений или для нужной аудитории.

Дина Натура,

специалист по контекстной рекламе Rush Agency

В Яндекс.Директ есть возможность корректировать ставки по полу и возрасту, типу устройств (мобильное и ПК) и временным интервалам. Это сильно помогает оптимизировать итоговую стоимость лида, потому что можно уменьшить стоимость клика для сегментов аудитории с низкой конверсией. Это настраивается сразу,если уже есть история ведения рекламы. Или спустя время, когда накопятся данные на проекте.

10

---

Не проводятся A/Б-тестирования

Заранее предугадать, какой креатив сработает, а какой нет, невозможно. A/Б-тестирования (или сплит-тестирования) покажут, какие размещения лучше работают на привлечение вашей целевой аудитории.

Александр Машкарёв, эксперт Yagla.ru

Мы с коллегами чаще всего делаем несколько вариантов заголовков, текстов и картинок в объявлениях. Также запускаем тесты на посадочной странице. И я не про цвет кнопок, а про тестирование ценностного предложения — обычно его составляют заголовок, подзаголовок и призыв к действию в форме заявки. Бывает так, что проходит две-три серии тестов, прежде чем мы выходим на нужную стоимость лида.

---

Мы рассмотрели 10 наиболее распространенных ошибок при работе с Яндекс.Директ. Теперь вы знаете, как их избежать.

А какие ошибки были у вас? Делитесь личным опытом в комментариях, обещаем не рассказывать вашему начальнику. 🙂 Это здорово поможет другим интернет-маркетологам: они смогут избежать подобных ошибок и сделать рекламу в Яндекс.Директ эффективнее.

Узнайте, какая реклама приводит лиды

Коллтрекинг CoMagic

• определение источника обращения до ключевого слова
• без платы за номера
• настройка в два клика

Подробнее Поделитесь с друзьями

Кейс: работа в Яндекс.Директе при новых условиях

Разберем кейс по продвижению интернет-магазина предметов интерьера для дома. Целевая аудитория: женщины 25−45 лет, доход средний, интересуются обустройством жилья. Регион показа: вся Россия. Задачи рекламной кампании: увеличить количество заказов на сайте и снизить CPA.

После анонса Яндекса об изменениях в торгах, для поисковых кампаний мы поменяли стратегию «1 позиция спецразмещения» на «Объем трафика 100+», ставки не корректировали.

Для того, чтобы пройти отбор во все трафареты, мы проверили и добавили отсутствующие дополнения в кампании поиска: картинки, быстрые ссылки, описания быстрых ссылок, уточнения, а также отображаемые ссылки, визитки и т. д.

Согласно плану оптимизации рекламных кампаний в апреле мы проводили и другие работы: добавляли новые минус-слова, объединяли группы объявлений со статусом «Мало показов», корректировали ставки и бюджеты в кампаниях РСЯ на основе отчетов по конверсиям и площадкам, запускали баннеры на поиске и смарт-баннеры.

Для привлечения дополнительного трафика тестировали myTarget. По сравнению с другими источниками трафика плохо отработали сегменты по загруженным спискам пользователей и look-alike. Сегменты по истории поисковых запросов показали хорошие результаты по CPA по сравнению с Директом и Google Ads, но конверсий было немного (менее 5% от общего количества) поскольку ставка была небольшой и, соответственно, охват аудитории.

В мае количество конверсий по всем рекламным кампаниям Директа выросло на 25%, средняя цена конверсии снизилась на 15%. Основной поток заказов у клиента приходится на кампании РСЯ, поэтому в первую очередь это объясняется всплеском пользовательской активности и оптимизацией рекламных кампаний РСЯ.

Что касается кампаний поиска, то несмотря на то, что мы не повышали ставки, средняя позиция показа объявлений в апреле и мае одинаковая — 4 место рекламной выдачи, CPC И CTR изменились незначительно.

Как устроиться в «Яндекс»?

Расскажу свой опыт от 2011 года.

Это было моё 2 место работы после университета. Соответственно, я был совсем молодой и «зелёный» специалист.

В поиске работы увидел вакансию по набору аккаунтов в «Яндекс». Ни на что не надеясь, отправил резюме с сопроводительным письмом в стиле: «Я такой классный, возьмите меня к себе =)».

Через пару дней позвонила девушка из HR и пригласила на собеседование. Сказать, что я радовался — это значит ничего не сказать.

1. Эссе

В назначенный день я прибыл в офис «Яндекса». Офис в центре города, очень красивый и современный.

Каково было моё удивление, когда я увидел, что собеседование было коллективным.

Это было задание на написание эссе на тему: «Почему именно меня надо взять в компанию?» А таких, как я, «соискателей» было порядка 300 человек. Я порядком расстроился, уже смирился с тем, что не пройду дальше, и делал ставку на другие вакансии.

В эссе я не помню, что написал, но через неделю меня пригласили на следующий этап. Уверенность в себе снова вернулась ко мне.

2. Задачи

Теперь уже нас осталось около 100 человек. На этот раз мы решали задачи на логику и математику. Запомнилась одна из таких задач, она была на планирование рабочего дня очень занятого менеджера, и необходимо было расставить приоритеты, рассчитать время и при этом не умереть).

Этот этап мне особенно понравился, задачи были сложными, но интересными.

3. Команда

На этот раз нас разбили по командам.

Задачи были очень дискуссионными. Анализируя после, понимаю, что они были направлены на выявление лидерских и дипломатических качеств у кандидатов. Абсолютно не помню, что там было, но после него я был выжат как лимон, придя домой, заснул прямо в одежде.

4. Обучение и презентация

И вот после этого нас осталось 23 кандидата, из которых должно было пройти до 10.

Это было недельное обучение продукту (директу), погружение в рынок интернет-рекламы и обучение навыкам менеджеров.

По итогам нужно было сдать экзамен на знания, а в финале подготовить самопрезентацию о себе, своих ценностях и будущих целях в «Яндексе».

Итоги

На все ушло порядка 2,5 месяцев.

Это был очень напряжённый, нервный и интересный опыт, о котором я нисколько не жалею, хоть сейчас и не работаю в «Яндексе».

​

​

: Технологии и медиа :: РБК

Компания «Яндекс» признала проблемы в отображении контекстной рекламы в сервисе «Яндекс.Директ». Там указали, что сбой произошел по техническим причинам

Фото: Никита Попов / РБК

Контекстная реклама в сервисе «Яндекс.Директ» временно не отображается, сообщает ТАСС со ссылкой на пресс-службу компании. Там указали, что прилагают все усилия, чтобы ее максимально быстро исправить.

В «Яндексе» также попросили рекламодателей не беспокоиться и заверили, что в случае если реклама не показывается, то деньги с заказчиков не списываются.

Позже в комментарии РБК в «Яндексе» сообщили, что по техническим причинам могла не показываться часть рекламы «Яндекса». «Сейчас работа восстановлена и реклама отображается в полном объеме», — заверили в пресс-службе компании.

«Яндекс.Директ» — сервис по размещению контекстной и медийной рекламы, показывающий объявления как на страницах поисковой сети, так и на других площадках. Он впервые появился​ в 2001 году.

Работа с Директ Коммандером и обзор возможностей приложения

В статье мы приведем инструкцию по работе с «Директ Коммандером».

Оглавление:

1. Подготовка к работе

2. Синхронизация с сервером «Яндекса»

3. Как получить, отправить и создать рекламные кампании

4. Как настроить рекламные кампании

5. Работаем с группами объявлений

6. Работаем с объявлениями

7. Как настроить ключевые фразы

8. Дополнительные возможности

Подготовка к работе

Для начала работы заходим в требуемый рекламный аккаунт «Яндекс Директ». Для чего во всплывшем окне вносим в поля логин и пароль и жмем «Войти». На скрине видно, как выглядит Direct Commander во время первого запуска после установки. Программой запрашиваются данные для входа в рекламный аккаунт.

Допустим, программа запускалась ранее и работа велась в одном аккаунте. А теперь необходим переход в другой. Тогда окно будет выглядеть так, как на скрине ниже. Кликаем по логину в правом верхнем углу и жмем кнопку «Добавить логин».

Если запускаемый аккаунт новый и в нем нет ни одной рекламной кампании – он не откроется в «Коммандере». Появится сообщение: «Ваш логин не подключен к Яндекс Директу». Для устранения ошибки требуется зайти в веб-версию «Яндекс Директ» и создать в новом аккаунте одну «липовую» кампанию, которую потом можно удалить.

Синхронизация с сервером «Яндекса»

У «Директ Коммандера» нет постоянной связи с «Яндекс Директ». Синхронизация (передача данных) инициируется принудительно пользователем. Следовательно, перед работой в Commander необходимо получить данные с сервера «Яндекса». Иначе, если ранее вносились изменения с другого устройства или в веб-интерфейсе, они будут стерты. Также и по окончании сеанса работы в «Директе» изменения непременно должны быть отправлены на сервер. Потому что иначе они не будут отображены в рекламном аккаунте.

Количество синхронизаций в сутки для каждого аккаунта имеет свои ограничения. Оно определяется числом присваиваемых баллов API, которое отображено в правом верхнем углу.

При каждой синхронизации баллы уменьшаются. И может быть достигнут минимальный уровень, при котором синхронизация станет недоступной. Тогда нужно подождать. С наступлением новых суток будет присвоена новая порция баллов.  

Как получить, отправить и создать рекламные кампании

Итак, синхронизируемся с сервером «Яндекса» и получаем уже существующие кампании. Жмем кнопку «Получить», затем «Список кампаний».

Получен список кампаний и их настройки. Для получения дочерних данных (групп объявлений, объявлений, ключевых слов, ставок и т.д) выделяем требуемые кампании (можно комбинацией клавиш Ctrl + A) и нажимаем «Получить». Далее выбираем «Основные данные» (или «Все данные», чтобы получить более полные данные).

Чтобы получить статистику по кампании, выделяем ее, нажимаем кнопку «Получить», далее «Только статистику и цены» (получим статистику по фразам: показы, клики, CTR, прогнозируемые и списываемые цены за клик).

Чтобы загрузить новые кампании в «Коммандер», нужен специальный Excel-файл. Он создается на основе шаблонов (скачать шаблон и найти информацию о нем можно в справке «Директа»). Также можно скачать требуемую кампанию в форме xls-файла в рекламном аккаунте «Директа». Итак, для импорта кампаний из файла, жмем кнопку «Импорт». В появившемся окне находим файл с загружаемой кампанией.

Чтобы выгрузить кампанию в файлы xls или csv, жмем кнопку «Экспорт» и сохраняем файл в папке своего ПК.

Для создания кампании непосредственно в самом «Коммандере» жмем по кнопке «Добавить» и выбираем тип кампании.

Чтобы отправить измененные кампании на сервер, выделяем их. Нажимаем «Отправить» и далее – «Все данные» или «Только параметры кампаний» (если были изменены только настройки кампании).

В окне «Коммандера» каждой кампании присвоен статус, отображаемый рядом:

• зеленый самолетик – есть изменения, которые не были отправлены на сервер;

• красный круг – в кампании есть ошибки и пока они не будут устранены, кампанию невозможно будет отправить на сервер;

• ничем не отмечена – в кампании не делалось никаких изменений (или же они были отменены, или уже отправлены на сервер «Яндекса»).

Как настроить рекламные кампании

Чтобы отредактировать настройки кампаний, в первой панели выделяем нужные (удерживая Shift, если кампании идут подряд, или клавишу Ctrl). В «Инспекторе» (третья панель) отобразятся настройки тех объектов, которые выделены на первой или второй панели.

Тут отображены все те же настройки, что и в интерфейсе «Директа». Они разделены на: редактирование (временной и гео-таргетинг, минус-слова, стратегии, корректировка фраз и ДРФ), расширенные настройки (настройки «Метрики», мониторинг сайта, запрещенные площадки и IP-адреса), уведомления (настройка уведомлений) и информацию (статистика по кампании).

Для изменения настроек сразу нескольких кампаний, их нужно выделить и внести требуемые правки.

Работаем с группами объявлений

Выделяем кампанию/кампании и далее выделяем требуемую группу/группы. Обозревать группы можно как на второй, так и на первой панели (перейдя в последней на вкладку «Группы»). Редактировать и смотреть статистику по группам тоже можно в «Инспекторе».

Для добавления новой группы жмем кнопку «Добавить» на активной вкладке «Группы» на первой или второй панели.

Работаем с объявлениями

Выделяем на первой панели необходимую кампанию. На этой же панели переходим на вкладку «Группы» и выделяем требуемую группу (на скрине ниже выделены все группы кампании, чтобы на второй панели отобразились сразу все объявления кампании). 

В «Инспекторе» вносятся и редактируются тексты, настраиваются выделенные объявления. В разделе «Редактирование» правятся заголовки 1 и 2, текст, ссылки и прочие элементы объявления. В разделе «Информация» отображаются данные об объявлении – номер, тип, статус модерации объявления и изображения. 

Если выделить сразу все объявления, то можно делать их массовое редактирование. Также есть специальная опция для массового редактирования. Вызвать ее можно нажатием на кнопку «Заменить» на панели с активной вкладкой «Объявления» (в нашем случае это вторая панель).

В открывшемся окне, настраивая все параметры, можно получить нужный тип замены по определенным полям объявлений. Два верхних поля определяют что на что заменяется и тип замены: 

• искать можно какое-то конкретное значение, заменяя его на другое; 

• можно выбрать опцию «все значения» и дописать к этим значениям что-либо в конец или в начало. 

Ниже представлены поля объявлений, по которым будет производиться замена. Убирая галочки, их можно исключать. Также можно выбрать дополнительные параметры поиска (символы «?» и «*» при поиске и замене интерпретируются, как один любой или n любых символов). И далее выбираем, в каких объявлениях производится замена: во всех или только в выделенных.     

Например, если во всех объявлениях в тексте нам нужно заменить какой-то фрагмент на другой, то конфигурация будет выглядеть так:

А когда, не меняя все ссылки, нужно дописать в конец utm-метки:

Инструмент поиска и замены есть на всех вкладках – кампании, группы, объявления и фразы. В каждом случае отличие лишь в видах полей, а принцип работы одинаковый.

Для удобного добавления изображений в объявления можно использовать кнопку «Изображения».

Как настроить ключевые фразы

Переходим на вкладку «Фразы» на любой панели (с учетом того, что выбраны необходимые кампании и группы объявлений). В «Инспекторе» можно редактировать выбранную фразу или фразы, добавлять к ним минус-слова, менять ставки и состояние, а также просматривать статистику (клики, показы).

Для добавления новых фраз в группу, выделяем группу и нажимаем кнопку «Добавить» на панели с фразами. Выбираем подпункт «Фразы».

В открывшееся окно вносятся фразы через запятую или с новой строки каждая. Указанные фразы можно добавить, а можно подобрать по ним другие запросы, нажав на кнопку «Подобрать и уточнить фразы».

Инструмент подбора и уточнения фраз можно вызвать из основного окна «Директ Коммандера», нажав на кнопку «Подбор фраз».

Инструменты подбора и добавления фраз работают только в том случае, если выбрана только одна группа объявлений. При этом вносятся стартовые запросы, по которым приводятся вложенные и похожие запросы.

Для настройки автотаргетинга выбираем нужную группу или группы объявлений.  Жмем кнопку «Добавить» и далее «Автотаргетинг».

Чтобы выполнить кросс-минусацию ключевиков, выбираем нужные фразы и жмем кнопку «Редактировать», далее «Корректировать фразы».

Во всплывшем окне выбираем где именно делаем перекрестную минусовку запросов – в выбранных фразах, группах или кампаниях.

При выполнении корректировки, происходит не только кросс-минусовка, но также и склейка дублей. Например, если встречается два одинаковых ключевых слова, но с разными минус-словами, то они будут объединены в одно (с добавлением минус-слов с обоих). При этом оставшиеся дубликаты, с худшей статистикой, будут удалены. Поэтому перед выполнением корректировки фраз нужно получить статистику по ним.

На вкладке «Фразы» есть также и инструмент «Поиск и замена». Для его вызова жмем кнопку «Редактировать» и далее «Заменить».

Открывается знакомый нам инструмент. Если, например, после сбора семантики окажется, что мы сделали ошибку в каком-то слове, которое встречается во многих фразах. Тогда исправление этой ошибки будет выглядеть так:

И, напоследок, рассмотрим как можно назначать ставки в коммандере. Для этого, предварительно получив статистику, выбираем нужные кампании, группы и фразы. Жмем кнопку «Ставки».

Ставка может быть поставлена в зависимости от объема, охвата трафика или фиксированная. Также можно задать процент превышения ставки и ее максимум.

После всех совершенных изменений не забываем отправлять кампании на сервер.

Дополнительные возможности

Для всех видов объектов (кампании, группы, объявления, фразы) доступны такие операции, как копирование (выделяем объекты, далее Ctrl + C, Ctrl + V) и удаление (выделяем объекты, далее delete или кнопкой «Удаление» в интерфейсе коммандера). Скопировать, например, можно группу из одной кампании и вставить в другую. Группа будет добавлена со всеми настройками и входящими в нее объявлениями и фразами.

Еще есть такие удобные инструменты, как сортировка столбцов таблицы и фильтрация данных с помощью фильтров, расположенных в нижней части интерфейса. Эти инструменты способны очень упростить работу с большим числом данных.

«Реаспект» — агентство performance-маркетинга, контекстной рекламы и SEO-продвижения

Агентство интернет-рекламы «Реаспект» основано в 2004 году. «Реаспект» — это 10 лет опыта и более 2000 реализованных проектов в области интернет-маркетинга. Основные направления деятельности нашей компании:

• Продвижение сайтов;
• Контекстная реклама;
• E-mail маркетинг.

Мы входим в ТОП-50 интернет-агентств России и в ТОП-1 интернет-агентств Казани. Занимаем 3 место во всероссийском рейтинге лучших компаний в области SEO. Кроме того, «Реаспект» — это сертифицированное агентство компании Яндекс и сертифицированный партнер Google AdWords и 1С-Битрикс.

Наши преимущества

Мы знаем, что у вас есть выбор. У нас же есть ряд преимуществ по сравнению с другими интернет-агентствами. Вот они:

• Работаем на сфере продвижения уже более 10 лет;
• Продвигаем сайты в поисковой выдаче в 7 регионах РФ;
• Берем деньги только за результат;
• Используем только «белые» методы;
• Владеем более 50 каналами продвижения в интернете.

Кроме того, мы продвигаем сайты в поисковиках по приемлемой цене.

Наши сотрудники

Сегодня наша команда — это более 50 штатных сотрудников. Каждый сотрудник —аттестованный специалист Google Analytics, 1-С Битрикс и Яндекс.Метрики.

В 2014 году мы основали собственную кафедру интернет-маркетинга в Казанском (Приволжском) Федеральном Университете, где лекторами являются наши руководители и специалисты.

Закажите услугу поискового продвижения сайтов в Казани или в Москве и наши сотрудники помогут вам:

• Провести анализ рынка;
• Собрать сведения о ваших конкурентах;
• Выделить ваши конкурентные преимущества;
• Выявить образ потенциального покупателя;
• Преподнести ваш товар.

Наша цель – увеличение продаж и рост вашего бизнеса. Мы вникаем в тонкости вашей деятельности и добиваемся поставленных целей.

Наши услуги

Желаете заказать услугу по раскрутке сайта в поисковых системах недорого и быстро?

Продвижение web-сайтов — наша основная деятельность. С 2009 года мы работаем только с гарантией продаж на сайтах наших клиентов. Наши клиенты знают, за что платят.

Компания «Реаспект» — это эффективное продвижение сайтов в Москве и Казани любых тематик. Мы не просто приумножаем продажи и конверсию вашего сайта, мы вникаем в ваш бизнес.

Ищете где дешево?

Цена за качественное продвижение не может быть низкой. А те, кто предлагает продвижение за смешную стоимость, не заинтересованы в результате. Даже молодой web-сайт может принести колоссальную прибыль, если отнестись к нему как к полноценной бизнес-единице.

Мы, в свою очередь, используем более 50 инструментов продвижения сайта в Google, Yandex.ru, Rambler и других поисковиках.

Желаете увеличить продажи в интернет-магазине?

Закажите услугу комплексной стратегии — «Perfomance Based Marketing». Что она из себя представляет?

• SEO-продвижение;
• Контекстная реклама;
• E-mail рассылка;
• SMM;
• Повышение конверсии;
• Таргетированная реклама.

Использование всех инструментов требует затрат времени и денег. Однако это действительно способствует колоссальным результатам.

Что на счет цены?

Цена продвижения сайта в месяц будет зависеть от желаемого объема продаж, который вы определите сами. А мы бесплатно подготовим стратегию работы. Мы поможем вам выбрать оптимальный формат работы и расскажем, каких результатов вы достигнете вместе с нами.

Просто оставьте заявку на нашем сайте, и наш менеджер свяжется с вами в течение 15 минут.

Безопасность | Стеклянная дверь

Мы получаем подозрительную активность от вас или кого-то, кто пользуется вашей интернет-сетью. Подождите, пока мы подтвердим, что вы настоящий человек. Ваш контент появится в ближайшее время. Если вы продолжаете видеть это сообщение, напишите нам чтобы сообщить нам, что у вас возникли проблемы.

Nous aider à garder Glassdoor sécurisée

Nous avons reçu des activités suspectes venant de quelqu’un utilisant votre réseau internet. Подвеска Veuillez Patient que nous vérifions que vous êtes une vraie personne.Вотре содержание apparaîtra bientôt. Si vous continuez à voir ce message, veuillez envoyer un электронная почта à pour nous informer du désagrément.

Unterstützen Sie uns beim Schutz von Glassdoor

Wir haben einige verdächtige Aktivitäten von Ihnen oder von jemandem, der in ihrem Интернет-Netzwerk angemeldet ist, festgestellt. Bitte warten Sie, während wir überprüfen, ob Sie ein Mensch und kein Bot sind. Ihr Inhalt wird в Kürze angezeigt. Wenn Sie weiterhin diese Meldung erhalten, informieren Sie uns darüber bitte по электронной почте: .

We hebben verdachte activiteiten waargenomen op Glassdoor van iemand of iemand die uw internet netwerk deelt. Een momentje geduld totdat, мы узнали, что u daadwerkelijk een persoon bent. Uw bijdrage zal spoedig te zien zijn. Als u deze melding blijft zien, электронная почта: om ons te laten weten dat uw проблема zich nog steeds voordoet.

Hemos estado detectando actividad sospechosa tuya o de alguien con quien compare tu red de Internet. Эспера mientras verificamos que eres una persona real.Tu contenido se mostrará en breve. Si Continúas recibiendo este mensaje, envía un correo electrónico a para informarnos de que tienes problemas.

Hemos estado percibiendo actividad sospechosa de ti o de alguien con quien compare tu red de Internet. Эспера mientras verificamos que eres una persona real. Tu contenido se mostrará en breve. Si Continúas recibiendo este mensaje, envía un correo electrónico a para hacernos saber que estás teniendo problemas.

Temos Recebido algumas atividades suspeitas de voiceê ou de alguém que esteja usando a mesma rede.Aguarde enquanto confirmamos que Você é Uma Pessoa de Verdade. Сеу контексто апаресера эм бреве. Caso продолжить Recebendo esta mensagem, envie um email para пункт нет informar sobre o проблема.

Abbiamo notato alcune attività sospette da parte tua o di una persona che condivide la tua rete Internet. Attendi mentre verifichiamo Che sei una persona reale. Il tuo contenuto verrà visualizzato a breve. Secontini visualizzare questo messaggio, invia un’e-mail all’indirizzo per informarci del проблема.

Пожалуйста, включите куки и перезагрузите страницу.

Это автоматический процесс. Ваш браузер в ближайшее время перенаправит вас на запрошенный контент.

Подождите до 5 секунд…

Перенаправление…

Код объявления: CF-102 / 684f8

8776ad.

Настройка кампании Яндекс Директ — Справочный центр

Активировать партнера

При первом посещении здесь вам нужно будет включить Активировать партнера , чтобы включить настройку параметров вкладки интеграции.Переключатель должен быть включен, пока вы работаете с партнером.
Подробнее об активации / деактивации партнера.

Общие настройки

Для Яндекс Директ доступны следующие общие настройки.

Расширенная конфиденциальность

Только для приложений iOS: Включить расширенную конфиденциальность (для iOS 14.5 и выше). контролировать, какие данные передаются партнеру через обратные передачи и отчеты. Узнайте больше о расширенной конфиденциальности.

Идентификатор приложения Яндекс

Это поле предназначено только для участников бета-тестирования.
Введите Идентификатор приложения Яндекс , только если вы участвуете в бета-тестировании конверсий в приложении.

Идентификатор счетчика фида Яндекс Эком

Это поле предназначено только для участников бета-тестирования.
Введите Yandex Ecom Feed Counter ID , только если вы участвуете в бета-тестировании динамического ретаргетинга для приложений.

Постбэки по умолчанию

AppsFlyer может отправлять автоматические постбэки в Яндекс Директ после установок пользователя и повторного привлечения. Используйте этот раздел, чтобы определить источник для пользователей , которые позволяют отправлять эти обратные передачи.

Выбрать У этого партнера только для событий, исходящих только от пользователей Яндекс Директ.
Выберите Все медиаисточники, включая обычный , чтобы вся ваша пользовательская база была доступна в Яндекс Директ.

Будучи сетью, в которой все установки устанавливаются, Яндекс Директ предпочитает получать постбэки для всех новых установок вашего приложения из всех источников, включая обычные.
Рекомендуется выбрать Все медиаисточники, включая органический .

Постбеки внутренних событий приложения

В этом разделе вы можете настроить постбэки внутренних событий приложения, которые отправляются в Яндекс Директ.

1. Включить постбэков событий в приложении .
2. Установите Окно обратной передачи событий в приложении , если требуется (подробнее о конфигурации окна обратной передачи событий в приложении).
3. Щелкните Добавить событие , чтобы добавить событие SDK в список.
4. Заполните необходимые параметры.
5. Щелкните Сохранить интеграцию .

Руководство по Яндекс.Директу для специалистов Google AdWords

Специалисты

PPC привыкли к нескольким различным платформам для проведения платных поисковых кампаний. Большинство из них являются сертифицированными пользователями AdWords и используют этот опыт в качестве ориентира при размещении рекламы в других системах. Трудно отказаться от мышления AdWords, особенно при переходе на незнакомые зарубежные поисковые системы. В этом блоге будет освещен ряд основных аспектов Google AdWords, которые легко и часто путают на рекламной платформе Яндекса, Яндекс.Прямой.

Хотя знание AdWords может в определенной степени помочь при переходе на Яндекс.Директ, между двумя рекламными платформами есть много различий, которые часто не позволяют цифровым рекламодателям полностью раскрыть свой потенциал в России. Две аукционные системы на основе цены за клик действительно имеют ряд общих черт и вариантов для создания рекламы, таргетинга на аудиторию и т. Д., Но следующие различия в длинных запросах, типах соответствия, группах объявлений, отчетах по поисковым запросам и отслеживании на уровне ключевых слов имеют важное значение. на заметку при переходе на Яндекс.

Длинный хвост Ключевые фразы

Использование длинных ключевых фраз (термин Яндекс.Директ) — обычная практика в контекстной рекламе. Эти фразы обычно состоят из 3-5 ключевых слов, которые будут показывать рекламу пользователям, ищущим очень конкретную тему. Например, « билетов в Турцию, бронируйте онлайн дешево» — это , длинный хвостовой вариант очень общего поиска « билетов в Турцию ».

Ключевые фразы с длинным хвостом позволяют рекламодателям сосредоточиться на своей целевой аудитории и адаптировать тексты объявлений к запросам пользователей.Это приводит к более высокому коэффициенту конверсии, повышению CTR и снижению цены за клик. Все вышеперечисленное, очевидно, увеличивает общую рентабельность инвестиций в платные поисковые кампании рекламодателя.

Концепция использования длинных ключевых фраз в Яндекс.Директе очень похожа на другие платные поисковые системы. Однако существуют различия в том, какой длины следует подходить к хвосту. Алгоритм поиска Яндекс, объемы трафика и поведение пользователей отличаются от других систем. В результате пользовательские запросы обычно содержат 2–3 ключевых слова.

Чтобы проиллюстрировать это на Яндексе, был выбран пример и протестирован на русском языке в Яндекс.Wordstat, — бесплатном инструменте исследования ключевых слов. В этом примере сравниваются объемы поиска по запросу « билетов в Турцию, бронируйте онлайн дешево» и «билеты в Турцию » в июне 2015 года.

1) ?????? ? ?????? ?????? ?????? ?????? [билеты в Турцию купить дешево онлайн]: 0 показов

2) ?????? ? ?????? ?????? ?????? [билеты в Турцию купить дешево]: 133 показа

3) ?????? ? ?????? ?????? [билеты в Турцию купить]: 1727 показов

4) ?????? ? ?????? [билеты в Турцию]: 11323 показов

В этом примере очевидно, что у ключевой фразы 1 не было показов — она ​​слишком длинная.Более короткие ключевые фразы 2, 3 и 4 получили наибольший трафик. Учитывая, что предлог «t o» (?) по умолчанию опущен, эти фразы технически содержат 2–4 слова. Турция — одно из самых популярных направлений среди россиян — нишевые вертикали могут иметь еще больше трафика, который может быть сконцентрирован на более коротких фразах.

Некоторые рекламодатели переводят списки ключевых слов из глобальных кампаний AdWords и используют их в Яндекс.Директе. Эти списки обычно содержат множество ключевых фраз из 4-5 слов.Обычно такие запросы имеют нулевой (или очень низкий) объем трафика. Пользователи могут искать товары или услуги рекламодателей по более коротким запросам, но не видеть рекламу по очень длинным ключевым фразам.

Чтобы избежать этой проблемы, рекомендуется создавать списки ключевых слов Яндекс.Директа с нуля, исходя из объемов трафика в данной отрасли и выбранного геотаргетинга. Яндекс.Wordstat чрезвычайно удобен при построении кампаний — 100-200 показов в месяц — это порог, когда срок можно считать длинным хвостом на Яндексе.200-1000 — это среднечастотный термин, а все, что выше, — это высокая частота.

Использование длинных ключевых фраз в рекламе Яндекс.Директа может окупиться, но рекламодатели должны убедиться, что проводят правильное исследование и не предполагают, что результаты в Google AdWords будут имитированы в Яндекс.Директе.

Типы соответствия

Типы соответствия чрезвычайно полезны для управления поисковыми запросами, запускающими ключевые слова. Однако типы соответствия на Яндексе немного отличаются от того, что большинство из них привыкло использовать.Рекламодатели могут настроить широкое соответствие, при котором все виды релевантных запросов будут запускать ключевые слова. В качестве альтернативы тип точного соответствия приведет к показу рекламы, если запрос совпадает с ключевыми словами.

Преимущества типов соответствия очевидны — использование правильных типов соответствия для правильных ключевых слов помогает рекламодателям охватить нужное количество целевой аудитории.

Очень важно знать различия типов соответствия в Яндекс.Директе и AdWords. Концепция аналогична — вы должны добавить один из специальных символов к ключевому слову, чтобы установить определенный тип соответствия.Однако у Яндекса есть свой набор символов для типов соответствия и свой:

Специальный символ	Ключевая фраза	Поисковый запрос	Пояснение
Нет	билетов в Турцию	билет Турция, билет в турцию дешево, турция билет купить онлайн	Поисковый запрос должен включать все выбранные ключевые слова, но не ограничиваться ими (в любом порядке и грамматической форме). Предлоги опущены
+	билетов + в Турцию	билетов в турцию, турция купить билет, билеты в турцию купить онлайн	Заставляет включать предлоги и союзы в поисковый запрос
““	«билеты в Турцию»	билетов в Турцию, билет Турция, Турция на билет	Ограничивает поисковый запрос ключевыми словами внутри кавычек, исключая более длинный хвост
[]	[Москва Стамбул] билеты	Москва Стамбул билет, билеты Москва Стамбул, дешевые билеты Москва Стамбул	Исправляет порядок ключевых слов внутри скобок
!	! Билеты в! Турцию	Турция билеты, билеты в Турцию, билеты Турция купить онлайн	Исправляет грамматическую форму (множественное / единственное число, заглавные буквы и т. Д.)
—	билетов в Турцию — онлайн	Турция билеты, билеты в турцию купить дешево, билет в турцию	Исключает ключевое слово из запроса

Первая проблема с типами соответствия заключается в том, что рекламодатели думают, что они названы в Яндексе так же, как и другие системы. Тип соответствия по умолчанию на Яндексе — это что-то вроде широкого соответствия, измененного в AdWords. Пользовательский запрос должен содержать целую ключевую фразу (или вариант с более длинным хвостом), чтобы показывалось объявление.Обратите внимание, что ключевые слова никогда не будут срабатывать по синонимам — на Яндексе это совершенно другая функция. Он называется «Дополнительные релевантные фразы» и контролируется отдельно на уровне кампании.

Другая распространенная ошибка — это предположение, что символы типа соответствия одинаковы в обеих системах. Это предположение приводит к загрузке списка ключевых слов со спецсимволами из AdWords в Яндекс.Директ. Вот что происходит в этом сценарии:

• + билеты + в + Турцию — в AdWords будет означать модификатор широкого соответствия.В Яндекс.Директе «+» будет просто переводить в в поисковом запросе. Билеты в Турцию можно использовать взамен. Как видно ниже, количество показов для обеих ключевых фраз одинаково.

• [билеты в Турцию] — вместо точного соответствия AdWords это исправит порядок слов. Эта фраза может быть вызвана запросом с длинным хвостом, например, купить билеты в Турцию онлайн дешево.
• «Билеты в Турцию» — Яндекс.Директ ограничит запросы только этими ключевыми словами. Таким образом, ключевая фраза не будет вызвана запросом Билеты в Турцию купить прямо сейчас . Разница в трафике для этих запросов видна ниже.

Вышеупомянутое приводит к показу рекламы более широкой аудитории, чем требуется (или ограничению вашей аудитории без каких-либо причин).

Опять же, ключом к успеху здесь является адаптация списков ключевых слов, а не их простое копирование. Рекламодатели Яндекс.Директа, проверьте, правильно ли настроены ваши типы соответствия в Яндекс.Прямой!

Группы объявлений

Группа объявлений — это ряд различных объявлений, которые могут отображаться по набору ключевых слов. Эти объявления отображаются по очереди, и через некоторое время сравнивается эффективность каждого объявления. Это еще один часто используемый инструмент в платном поиске — группы объявлений идеально подходят для проведения A / B-тестов. Например, вы можете сравнить эффективность различных текстов объявлений или целевых страниц.

Группы объявлений Яндекс.Директа очень похожи на другие системы. Однако они работают немного по-другому — объявления меняются до тех пор, пока система не найдет объявление с самым высоким CTR.Когда это произойдет, система даст больше показов этому объявлению. Это несколько похоже на режим оптимизации по кликам по умолчанию в AdWords.

Высокий CTR объявления не всегда означает более высокий коэффициент конверсии и рентабельность инвестиций. В Яндекс.Директе это будет более ручной процесс — вот инструкции:

• Установите разные ссылки отслеживания для каждого объявления в группе. Это позволяет рекламодателям вручную сравнивать коэффициенты конверсии в системе отслеживания на своей стороне.Обратите внимание, что система по-прежнему будет давать больше показов объявлению с более высоким CTR. Это объявление можно отключить вручную, чтобы объявление с более высокой конверсией получило все показы.

• Создайте две идентичные кампании, в которых у кампании A будут тексты A; В кампании B будут тексты B. Используя настройки временного таргетинга, рекламодатели могут настроить кампанию A для работы в четные часы, а для кампании B — в нечетные часы дня.

Это отличные способы улучшить использование групп объявлений на Яндексе.

Отчеты по поисковым запросам

Отчеты по поисковым запросам показывают, какие поисковые запросы запускают показ ключевых слов и объявлений рекламодателей. Эти отчеты имеют решающее значение для оптимизации производительности платных поисковых кампаний. Рекламодатели могут найти более длинные хвостовые термины, которые еще не используются в их аккаунте Яндекс.Директа, а затем добавить их в качестве ключевых слов. Нерелевантные запросы также могут быть идентифицированы и добавлены как отрицательные. Эти корректировки помогают сделать рекламу более ориентированной на целевую аудиторию и повысить рентабельность инвестиций.

Хотя отчеты по поисковым запросам доступны по умолчанию в некоторых платных поисковых системах, в других требуются дополнительные действия для получения такого отчета. Это объясняется разными технологиями и логикой, которые используют разные поисковые системы.

В Яндекс.Директе отчет по поисковым запросам становится доступным, когда Яндекс.Метрика, бесплатный инструмент веб-аналитики Яндекса, устанавливается на сайте рекламодателя. Яндекс.Метрика — самый популярный инструмент веб-аналитики в России, предлагающий настраиваемые отчеты и английский интерфейс.Учитывая, насколько важны поисковые запросы при оптимизации кампании, настоятельно рекомендуется установить Metrica.

Яндекс.Метрика сама по себе отличный инструмент, обладающий множеством уникальных и полезных функций. Он также раскрывает реальный потенциал рекламы Яндекса, так как он также используется для запуска ретаргетинга и похожих кампаний.

Отслеживание уровня ключевых слов

Измерение эффективности на уровне ключевых слов сегодня является одной из основных потребностей рекламы.Такой подход позволяет рекламодателям увидеть, насколько каждое ключевое слово способствует общему успеху кампании. Есть несколько способов сделать это, и одно из самых популярных решений — создать уникальный URL-адрес для каждого ключевого слова.

Важно знать, что в настоящее время Яндекс.Директ поддерживает один URL для каждого объявления. Тем не менее, отслеживание на уровне ключевых слов возможно, но требует немного другого подхода к настройке системы аналитики и использованию URL-адресов объявлений.

Вот самые популярные решения:

• Яндекс.Метрика: предлагает отслеживание на уровне ключевых слов без дополнительных действий (даже с тегами URL). В Metrica есть отчеты со всеми необходимыми данными о кликах по ключевым словам, включая конверсии и доход (установите цели и присвойте им денежные значения).
• Динамические параметры в URL объявлений: Яндекс.Директ поддерживает несколько динамических параметров в URL объявлений. Один из этих параметров — {keyword}. Ключевое слово, по которому показывалось объявление, динамически вставляется в URL-адрес, когда пользователь нажимает на него. Например, у вас может быть объявление с десятью ключевыми словами, которое имеет следующий URL: www.mysite.com/?utm_source=yandex&utm_keyword={keyword}. В этом сценарии технически используется один URL для каждого объявления, но он изменяется прямо в поисковой выдаче. Это отлично подходит для группировки ключевых слов по объявлениям и одновременного отслеживания эффективности каждого ключевого слова.

• Разделите всю учетную запись на одно ключевое слово для каждого объявления: каждое из объявлений будет иметь уникальный URL. Вы можете использовать это решение, если у вас есть уникальные URL-адреса для каждого ключевого слова (например, предварительно сгенерированные URL-адреса перенаправления).Однако это может сделать ваш аккаунт более громоздким и сложным для управления через интерфейс.

В Яндекс.Директе возможно отслеживание ключевых слов. Лучшее решение будет зависеть от системы отслеживания / управления ставками рекламодателей и требуемого уровня детализации отчетов.

Рекламодатели должны также проверять объемы трафика по ключевым словам, прежде чем переходить к группам. Чем выше частота списка ключевых слов, тем больше показов получит каждое объявление, что влияет на достоверность результатов.

Выводы

экспертов AdWords, которые обращают особое внимание на эти различия в Яндекс.Директе, должны иметь успешный переход к ведению платного поиска в России. Пользователи должны сначала обратить особое внимание на некоторые языковые различия и способы, которыми Яндекс может использовать термин Google по-другому или иметь свои собственные вариации. Всегда помните, что вы имеете дело с пользователями, которые могут выполнять поиск по-разному (пользователи в разных частях России подходят к поиску по-разному в зависимости от их знакомства с Интернетом) и используют другой язык.

Как заработать с Яндекс.Директом

Самая распространенная схема заработка в Интернете — это привлечение других пользователей на веб-страницы, где им предлагается совершить какое-либо действие или совершить покупку. Доход от этого вида деятельности зависит от количества людей, заинтересованных в рекламируемом продукте. Увеличить количество успешных транзакций и увеличить заработок можно с помощью Яндекс.Директ. Для того, чтобы начать зарабатывать в этой системе, вам необходимо выполнить несколько простых шагов.

Инструкция

одна

Прежде чем использовать систему Яндекс.Директ, найдите в Интернете партнерскую программу для продвижения товаров или услуг, позволяющую осуществлять конверсии из рекламных систем. Убедитесь, что условия сотрудничества и размер комиссии вам подходят.

2

Чтобы начать работу с сервисом Яндекс.Директ, зарегистрируйте новую учетную запись на Яндексе или войдите в существующую. В разделе «Директ» нажмите кнопку «Опубликовать объявление». Затем укажите параметры показа рекламы, заполнив поля появившейся формы.

3

Затем, нажав кнопку «Далее», приступаем к созданию объявления. Обозначьте регион, для которого актуальна реклама.

четыре

Составьте заголовок объявления и напишите короткий текст, чтобы люди захотели воспользоваться вашим предложением. Для этого отметьте в рекламном тексте основные преимущества, которые получит пользователь, перейдя по ссылке.

пять

В качестве адреса сайта укажите полную партнерскую ссылку. Не бойтесь, что пользователи отнесутся к этой рекламе с недоверием, так как при показе рекламного блока будет видно только доменное имя ресурса.

6

Выберите такие ключевые слова, которые могут вводить посетители, заинтересованные в предлагаемых товарах или услугах. Это поможет привлечь таких пользователей, которые могут стать новыми клиентами компании, которую вы продвигаете.

7

При необходимости укажите конкретный период времени, в который должен быть показан рекламный блок. Отправьте объявление на рассмотрение и дождитесь, пока модератор активирует рекламное сообщение.

восемь

После одобрения созданного объявления оплатите показ рекламы удобным способом.Обращаем ваше внимание, что Яндекс.Директ принимает платежи на сумму не менее определенной, размер которой можно узнать на официальном сайте этого сервиса.

9

Получите разницу между стоимостью продаж в партнерской программе и стоимостью привлечения пользователей (за каждый новый клик по объявлению Яндекс.Директа с вашего счета списывается определенная сумма).

• Яндекс.Директ
• как заработать на яндекс директ

Настройка отслеживания конверсий Яндекс.Прямой

Анна Ошкало 26 марта 2015 г. в 12:43 GMT-0400

Настройка отслеживания конверсий — неотъемлемая часть любого проекта PPC. Без отслеживания конверсий невозможно правильно оптимизировать ключевые слова и ставки или рассчитать ROI кампании.

Все основные рекламные платформы предоставляют возможность отслеживания конверсий. Наиболее распространенной практикой является отслеживание конверсии с помощью так называемого пикселя конверсии — фрагмента кода, который устанавливается на веб-сайте и сигнализирует платформе рекламы, когда происходят конверсии.

Платформа

Яндекс.Директ немного отличается в этом смысле — нет пикселя конверсии, который нужно реализовать. Давайте посмотрим, как маркетологи отслеживают свои конверсии в Яндекс.

Распространенные способы отслеживания конверсий в Яндекс.Директе

1. Яндекс.Метрика

Яндекс.Метрика — это бесплатный инструмент веб-аналитики, предоставляемый Яндексом. Так же, как Google Analytics и AdWords, Яндекс, Метрика и Яндекс.Директ полностью интегрированы друг с другом, и если они установлены, Яндекс будет автоматически отображать количество конверсий, коэффициент конверсии, цену за конверсию и среднее количество просмотров страниц в Яндексе.Прямой интерфейс.

2. Google Analytics

Конечно, не все хотят или имеют возможность добавлять на свои сайты дополнительную аналитическую платформу. В таких случаях для отслеживания конверсий в Яндекс.Директе можно использовать Google Analytics.

Чтобы разделить платный и органический трафик Яндекса в Google Analytics, все целевые URL в Яндекс.Директе должны быть помечены параметрами utm. Чтобы обеспечить правильную пометку, я рекомендую использовать конструктор URL от Google.

После заполнения всех полей конструктор URL сгенерирует ссылку для отслеживания, которая выглядит следующим образом: http://www.site.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_term=keyword1&utm_content=AdCopy1&utm_campaign=MyCampaign. Если все целевые URL-адреса помечены правильно, аналитика Google будет отображать яндекс / цена за клик в источнике / носителе, и вся статистика конверсий будет доступна для ваших кампаний Яндекс.Директа.

3. Сторонние системы отслеживания и менеджеры ставок

Сторонние системы отслеживания и определенное программное обеспечение для управления ставками также могут использоваться для отслеживания Яндекс.Прямое исполнение. На данный момент Яндекс.Директ интегрирован со следующими инструментами:

• Adobe AdLens
• IgnitionOne
• Kenshoo
• Программное обеспечение Marin
• Adspert
• IntelliAd
• Refined Ads

Преимущества отслеживания конверсий Яндекс.Директа с помощью Яндекс.Метрики

Яндекс.Метрика — безусловно, самый предпочтительный инструмент для отслеживания конверсий Яндекс.Директа. Помимо автоматической интеграции и обмена данными конверсии между Яндекс.Метрика и Яндекс.Директ есть еще несколько причин использовать комбинацию двух продуктов:

1. Возможность использования оптимизатора конверсии в Яндекс.Директе

Яндекс.Директ предоставляет в системе несколько стратегий назначения ставок, и одним из последних дополнений к списку является «Средняя цена за действие (CPA)». Эта стратегия назначения ставок оптимизирует показы и ставки для достижения определенной цены за конверсию и может оказаться очень полезной для тех, у кого нет времени на оптимизацию ставок вручную или у кого нет большого опыта работы в Яндексе.Прямой.

«Средняя цена за конверсию» будет работать только при импорте данных о конверсиях в Яндекс.Директ из Яндекс.Метрики.

2. Ретаргетинг в контентной сети Яндекса

Контентная сеть Яндекс. Несмотря на то, что доступ к инвентарю YAN можно получить через DoubleClick DSP, для рекламодателей, предпочитающих работать на основе цены за клик, единственный способ запустить ретаргетинг в контентной сети Яндекса — это реализовать Яндекс.Метрика на их сайте.

3. Наиболее полные данные поискового запроса

С середины 2014 года Яндекс начал шифрование 100% своих поисковых запросов для защиты конфиденциальности своих пользователей, в результате чего большинство поисковых запросов отображаются как (не заданы) в Google Analytics и других инструментах веб-аналитики. Излишне говорить, что такая ситуация не оптимальна для оптимизации контекстной рекламы.

Яндекс.Метрика — это единственный инструмент, который дает доступ к данным по ключевым словам Яндекса в сочетании с другими метриками использования сайта.

Об авторе

Анна Ошкало

Анна является автором RussianSearchTips.com — первый блог о российском цифровом маркетинге на английском языке — и соучредитель маркетингового агентства RST Digital. Она занимается российским цифровым маркетингом с 2008 года и постоянно делится полезными советами по SEO и PPC в российских поисковых системах.

Яндекс.Директ как источник трафика

Яндекс.Директ входит в семейство приложений Яндекса. Он позволяет рекламировать ваши товары как на странице результатов поисковой системы Яндекса, так и в Рекламной сети Яндекса. В следующем руководстве описывается, как настроить отслеживание посетителей, приходящих с Яндекса с помощью Voluum.

Оглавление

Отслеживание трафика Яндекса

Вы можете использовать прямой и редиректный методы отслеживания. Однако, поскольку доменное имя, указанное в URL-адресе кампании, будет отображаться в объявлении, мы рекомендуем выбрать либо прямой метод отслеживания, либо использовать собственный домен с понятным для пользователя именем.

Яндекс.Директ поддерживает токены динамического отслеживания, которые уже настроены в шаблоне источника трафика Voluum.

Что касается отслеживания конверсий, Яндекс.Директ не поддерживает получение и отображение информации о конверсиях. Вместо этого для отчетности используется приложение Яндекс.Метрика. Работа без Voluum выглядит так:

1. Яндекс.Директ присваивает каждому посетителю уникальное значение yclid .

2. Это значение передается в параметре отслеживания в целевом URL на вашу целевую страницу.

3. Специальный код JavaScript, который вы реализуете на своей веб-странице, перехватывает это значение yclid и сохраняет его в файле cookie.

4. Второй код JavaScript обнаруживает это значение yclid и отправляет его на ваш сервер после завершения определенного действия на странице «Спасибо».

5. Вы записываете это значение и создаете файл CSV в соответствии со спецификациями.

6. В Яндекс.Метрике вы создаете цель.

7. Вы загружаете CSV-файл в Яндекс.Метрику.

Для этого потока требуется, чтобы у вас был собственный сервер, настроенный для приема значений yclid и возможность редактировать веб-страницы предложений для реализации блоков кода JavaScript. Voluum упрощает весь процесс с помощью встроенных функций, предназначенных для отслеживания конверсий. При желании вы все равно можете передавать конверсии в Яндекс.Метрику из Voluum, сгенерировав CSV-файл с перехваченными значениями yclid и загрузив его.

Перед началом работы

Перед тем, как копаться в этом руководстве, убедитесь, что у вас есть следующие вещи:

• Активная учетная запись Яндекс.Директа.

• И активный счет Voluum.

• Предложение и, по желанию, спускаемый аппарат.

Когда у вас все будет готово, вы можете продолжить работу с оставшейся частью этого руководства.

I. Создайте кампанию в Voluum

Во-первых, вам нужно создать кампанию в Voluum.Это предоставит вам URL-адрес кампании, который вы отправите в качестве целевого URL-адреса в Яндекс.Директ. Для этого выполните следующие шаги:

1. Создайте элемент предложения. Прочтите статью «Добавить предложение в Voluum», чтобы узнать, как это сделать.

2. (Необязательно) Создайте элемент посадочного модуля . Прочтите статью о добавлении Lander Element, чтобы узнать больше.

3. Создайте элемент источника трафика . Voluum предоставляет вам шаблон источника трафика Яндекса, поэтому вы можете использовать его, пропуская большую часть ручной настройки.Чтобы использовать этот шаблон, выполните следующие действия:

   1. В Voluum перейдите к Источники трафика .

   2. Нажмите кнопку Create и выберите опцию Traffic source из раскрывающегося меню.

   3. Выберите шаблон Яндекс .

   4. Нажмите кнопку Далее .

   5. Вы можете изменить или настроить любую опцию в форме Новый источник трафика .Как только вы это сделаете, нажмите кнопку Сохранить .

4. Создайте кампанию .

   1. В форме Новая кампания выберите только что созданный источник трафика Яндекс в раскрывающемся меню Источник трафика .

   2. Укажите название кампании в текстовом поле Название кампании .

   3. Выберите модель затрат в раскрывающемся меню Модель затрат и укажите значение затрат в текстовом поле Значение стоимости .

   4. Выберите частную рабочую область, которой вы хотите назначить эту кампанию, из раскрывающегося меню Workspace .

   5. (Необязательно) Выберите посадочный модуль, который вы создали ранее, в раскрывающемся меню Landers .

   6. Выберите предложение, которое вы только что создали, в раскрывающемся меню Предложения .

   7. Нажмите кнопку Сохранить .

   8. Нажмите кнопку Копировать рядом с URL-адресом кампании, чтобы скопировать ее в буфер обмена и вставить в любой инструмент редактирования текста.

   9. Нажмите кнопку Готово .

II. Создать кампанию в Яндекс.Директе

На втором этапе необходимо создать кампанию в Яндекс.Директе. Для этого выполните следующие действия:

1. В Яндекс.Директе нажмите кнопку Начать работу .

2. Укажите название кампании в текстовом поле Название кампании .

3. Настройте область отображения.

4. Убедитесь, что в поле Tag Links для Яндекс.Метрики не стоит галочка. Включение этой опции добавляет параметр uclickd = {yclid} в конец целевого URL, и этот параметр уже был добавлен к URL кампании компанией Voluum.

5. Задайте другие параметры в соответствии с вашими потребностями и нажмите кнопку Далее .

6. В разделе Группа объявлений выберите тип объявления и укажите его заголовок и описание.

7. Вставьте URL кампании, который вы скопировали из Voluum, в текстовое поле Ссылка на сайт и удалите название протокола (HTTP: // или HTTPS: //), так как оно автоматически добавляется Яндекс.Директом.

8. Загрузите свое объявление.

9. Настройте таргетинг по ключевым словам.

10. Задайте другие параметры в соответствии с вашими потребностями и нажмите кнопку Сохранить .

(необязательно) III. Загрузка конверсий в Яндекс.Метрика

При желании в Volum можно сгенерировать CSV-файл с информацией о конверсиях, который после внесения изменений можно будет загрузить в Яндекс.Метрику. В этом разделе представлены общие инструкции о том, как это сделать. Обратите внимание, что вам потребуется:

• Внешнее программное обеспечение с возможностями редактирования электронных таблиц, такое как Microsoft Excel, для изменения файла CSV.

• Набор отслеживания конверсий в Voluum

• Тег и цель, созданные в Яндекс.Метрика

1. Загрузите CSV-файл из Voluum

Сначала вам нужно скачать CSV-файл, содержащий значений yclid , связанных с записанными конверсиями:

1. В Voluum создайте специальный отчет для вашего Яндекс. .Прямая кампания.

2. Перейдите на вкладку Преобразования .

3. Настройте отображение столбцов для отображения только следующих столбцов:

   • Временная метка обратной передачи

   • Внешний идентификатор

4. Нажмите кнопку Экспорт и выберите опцию Загрузить в CSV из выпадающее меню.

5. Сохраните файл на жестком диске.

2. Измените файл CSV

Теперь у вас есть сохраненный файл CSV, который содержит значений yclid с соответствующей информацией о дате и времени преобразования. Вам необходимо доработать его в соответствии с техническими условиями Яндекс.Метрики. Вам необходимо изменить следующие значения:

• Измените формат даты и времени на временную метку Unix, используя следующую формулу Excel: = (A1-DATE (1970,1,1)) * 86400

• Добавить цель имя для каждой строки.

3. Загрузите измененный файл CSV в Яндекс.Метрику

После того, как вы подготовили CSV, вы готовы загрузить его в Яндекс.Метрику:

1. В деталях тега перейдите в настройки .

2. Перейдите на вкладку Загрузить данные .

3. Нажмите кнопку Загрузить данные .

4. Выберите вариант yclid в качестве типа переплета.

5. Выберите измененный файл CSV.

6. Нажмите кнопку Загрузить данные .

Ваш файл с информацией о преобразовании загружен.

Токены отслеживания Яндекса

имя

Тип источника

Токен	Описание
{yclid}	Кампания
{campaign_type}	Тип кампании
{ad_id}	Идентификатор объявления
9000 {	{keyword}	ключевое слово
{source}	source
{source_type}	183 тип соответствия
Тип соответствия
90 002 {position}	Должность

Как работает Директ (Яндекс)? Как работать с «Яндекс.Директ »: инструкция

По статистике, система «Яндекс» обслуживает более 50% поисков пользователей русскоязычного Интернета. Эта гигантская корпорация сегодня уже не просто поисковик, это целый маркетинговый комплекс для продвижения сайтов на просторах Рунета. Поэтому веб-профессионалы и владельцы собственных ресурсов должны уметь работать с Яндекс.Директом — основным инструментом SEO-продвижения и контекстной рекламы в сети. В этой статье вы найдете подробное описание того, как работает «Директ» («Яндекс»), какие функции он предоставляет и как по шагам их подключить.

Почему выбирают Яндекс.Директ?

Итак, если причин: «Яндекс» — самая глобальная поисковая система в России и странах СНГ »- недостаточно, вот еще несколько аргументов для продвижения вашего ресурса с помощью такой контекстной рекламы. Мы обсудим, как« Директ »( «Яндекс») работает:

• Ваша реклама показывается только заинтересованному лицу, а значит, гораздо больше шансов найти реального покупателя;
• Воспользовавшись услугой контекстной рекламы, вы с первых дней заметите приток посетителей;
• Целевое расходование средств — вы тратите деньги на рекламу только на переходы пользователей (клики), а значит можете подсчитывать статистику — насколько эффективна реклама, размещенная через Яндекс.Прямой;
• Возможность узкой направленности рекламы — вы можете разместить объявление в поиске по определенному критерию, например, географическому — «ремонт телефонов в Самаре»;
• Объявления публикуются только на качественных, проверенных ресурсах;
• «Яндекс» экономит ваше время, поэтому рекламную кампанию можно запустить в течение часа и при необходимости оперативно ее изменить.

Преимущества очевидны. А теперь узнаем, как работать с Яндекс.Директом — инструкция, рассказывающая о подключении контекстной рекламы, настройке ретаргетинга, создании аукциона и подведении итогов рекламной кампании с помощью веб-аналитики.

Как создать рекламную кампанию в Директ?

Первым шагом на пути к продвижению ресурса является регистрация учетной записи. Вводим в поисковую строку «Яндекс» — «Директ», переходим по первой ссылке и нажимаем «Зарегистрироваться». Здесь вы вводите все необходимые данные, указываете страну и выбираете «Профессиональную версию» «Яндекс.Директа».

Для создания рекламной кампании перейдите на соответствующую вкладку, выберите дату начала и окончания, укажите контакты для связи.Если вам требуется точная пространственная привязка, выберите соответствующее поле в меню «Уточнить». Также мы указываем минус-слова, то есть те запросы, по которым вы не будете отражены, чтобы исключить нецелевой трафик и неэффективное расходование бюджета на клики.

Определите сайт

Укажите бюджет кампании и выберите сайты, на которых должно появляться объявление. Как в этом случае работает «Директ» («Яндекс»)? Если вы продаете сложное медицинское оборудование и не ставите галочку в строке «Не учитывать предпочтения пользователей», ваши пользователи будут видеть пользователей разных ресурсов, независимо от того, нужна ли им линия для фармацевтического завода или нет.Также нужно рекламировать только заинтересованных пользователей, например, с тематических медицинских сайтов, поэтому в этом случае нужно учитывать предпочтения пользователей. Соответственно, необходимо поставить галочку напротив нужной строки.

И наоборот. Например, вы продавец пиццы. Подобрать тематический ресурс для своей рекламы очень сложно, ведь от пиццы кушают все — и посетители медицинского форума, и люди, которые ищут фильмы в сети. Поэтому в строке «Не учитывать предпочтения пользователей» в данном случае ставить отметку не рекомендуется.

Есть более подробные настройки, например, остановка рекламы, когда сайт неактивен, шансы для пользователей мобильных телефонов, нежелательные области и адреса везде, где вы хотите видеть свою рекламу. После этого переходим непосредственно к его созданию.

Как создать объявление?

Тем, кто разбирается в принципах контекстной рекламы «Яндекс.Директ», не нужно объяснять, как правильно составить рекламное объявление. Но если вы новичок, вам нужно знать, как подбирать ключевые фразы и для чего нужны минус-слова.

Ключевое слово или фраза — это то, что пользователь ищет в строке поиска. Как их найти? Все просто: не нужно проявлять безграничную фантазию и сидеть с большим блокнотом в руке, запоминая синонимы — просто зайдите в Wordstat «Яндекс», введите то, что вам предлагают, и выберите из списка наиболее подходящие.

Минус-слова помогают убрать лишние запросы, чтобы не тратить рекламный бюджет. Например, если вы продаете пиццу без доставки на дом, то вашим отрицательным словом будет «доставка».

Что еще? В объявлении можно точно разместить призыв к действию, например, «Купи сегодня — сэкономь завтра!», А также слова-аттракторы: «скидка, бесплатно, поделись» и тому подобное.

Добавляйте контакты и ссылки в разделы, это поможет повысить кликабельность.

Как настроить ретаргетинг?

Сегодня для качественного продвижения сайта недостаточно просто создать маркетинговую рекламу и разместить ее в Интернете. Для того, чтобы действительно понять, как Яндекс.Директ работает, в чем его эффективность, нужно знать о таком понятии, как ретаргетинг.

Представьте себе следующую ситуацию: через поиск или через рекламу вы нашли посетителя. Он бы купил товар, но пользователя что-то отвлекало или не позволяли финансы, и человек решил, что зайдет к вам в другое время, но потом забыл об этом.

Функция ретаргетинга, настраиваемая в «Яндекс. Директ», позволяет отслеживать этих пользователей и возвращать их обратно с помощью преследующей рекламы.То есть человек, однажды посетивший вас на сайте, находясь на любом другом ресурсе, будет на месте рекламы от «Яндекса», чтобы увидеть вашу рекламу.

Как мне его настроить? Предварительно необходимо поставить счетчик посетителей из «Яндекс. Метрики». Далее в строке «Условия ретаргетинга» нажать на кнопку «Добавить» и выставить условие, по которому будут группироваться пользователи. Например, тем, кого интересовала доставка или конкретный товар.

Аналитика

Кроме того, как Яндекс.Директ работает (реклама), также необходимо понимать принцип работы сервиса «Яндекс.Аналитика». Это необходимо для того, чтобы оценить эффективность кампании. Для этого Директ предложил несколько инструментов — общую, временную, географическую статистику, в которой вы можете увидеть количество кликов, показов и отказов, индекс-цитирование, среднюю стоимость рекламы, общие расходы бюджета. С помощью Яндекс. Метрики »позволяют отслеживать не только, сколько пользователей зашло на сайт, но и что они там делали, какой материал просматривали, как долго и с каким результатом.Также можно использовать внешние системы статистики — Open Stat и Live Internet.

Аукцион

Остается последний вопрос — сколько стоит такая реклама и продвижение? В этом нам поможет ответить на вопрос: «Что такое аукцион» Яндекс. Директ: «Как работает эта система и кто устанавливает цены?»

Аукцион — это аукцион рекламодателей, по результатам которого устанавливается цена за клик в валюте. Он определяется для каждого из видов рекламы — специальное размещение, динамическое и гарантированное показы.