Фриланс работа › Рерайтинг в России 22 сбросить фильтр ×

Повышение уникальности ап.вуз Я даю отчет и полную работу. Надо сделать до 70% уникальности (антиплагиат.вуз). Или я даю фрагменты неуникального текста отдельно? То есть вы говорите стоимость за всю работу или за количество символов. Какая стоимость 1000 символов (без пробелов)? Копирайтинг, Рерайтинг 11 ставок
Журналист в крипто проект Предлагаем контракт на 7 дней пробной работы, чтобы оценить ваши навыки и заключить новый контракт. Мы занимаемся добычей крипто валюты в GameFi / Play-to-Earn проектах. Наша задача быть амбосадорами этого вида зароботка в РУнете. А моответственно надо вести рубрики в… Копирайтинг, Рерайтинг 3 ставки
Требуется написать уникальное описание категорий для интернет-магазина Требуется написать уникальное описание категорий для интернет магазина. Направление: оборудование для автосервиса. Задачи: — Объем, порядка 18 категорий тематических и «О Компании». Всего 19; — От 1000 до 2000 символов бзп — категория; — Не менее 80% уникальность написания; -… Копирайтинг, Рерайтинг 27 ставок
Написать статьи по теме стройки — отделка помещений Написать статьи по теме стройки — отделка помещений Требования к статьям: *** примерный размер статьи 1000-2000 символов. *** уникальность по сервису https://content-watch.ru 100% *** статья должна хорошо читаться обычными людьми, не должно быть бреда *** статья не должна… Копирайтинг, Рерайтинг 28 ставок
Наполнение сайта товарами на prom.ua возможна постоянная работа 3000 ₴ Доброго времени суток нам необходим человек с опытом работы на Пром. юа (работа проверяется) Нужно добавить на сайт около 500 товаров, для начала (Електроника компьютерные аксессуары ). Условия добавления: 1) Фото товара от 6 штук(хорошего качества без водяных знаков) 2)… Копирайтинг, Рерайтинг 13 ставок	3000 ₴
Фондовый рынок статьи 1000 ₴ Приветствую ) Начинаем с 20 статей Мне для сайта нужно порядка 50 статей. Есть направления статей такого параметра Семейный бюджет Консервативные инвестиции Умеренные инвестиции Высокодоходные инвестиции Банковский депозит Облигация Акция Финансовая безопасность… Рерайтинг 10 ставок	1000 ₴
Поиск + рерайт текстов Здравствуйте! Нужен человек, умеющий быстро найти нужную информацию в Интернете по заданным параметрам, после чего сделать легкий рерайт найденного текста. Работа несложная (тексты небольшие), но требующая внимательности и усидчивости. Работа проектная. Информация на… Поиск и сбор информации, Рерайтинг 20 ставок
Профисионально написать и оформить резюма на английском языке Здравствуйте! Ищу профессионала, готового написать резюме на английском для поиска работы за границей. Будет предоставлена короткая русская версия. Необходимо: 1) Профессиональный подход не только к английскому языку, но и к описанию всех видов деятельности. Вам необходимо… Перевод текстов, Рерайтинг 11 ставок
Копірайтинг для сайту постільної білизни(україньска та російська мови) Доброго дня, Шукаємо копірайтера для текстів на інтернет-магазині постілької білизни. Текста уже готові, необхідне форматування та граматачна та семантична корекції. Шукаємо людину яка володіє як українською, так і російською мовами. Копирайтинг, Рерайтинг 32 ставки
Доработат плотност текстов Добрый день! Ищу копирайтера который сможет отрерайтить уже готовые тексты и подправит плотность под новые ключи. Тематика разная, проекты исключительно интернет магазины. Копирайтинг, Рерайтинг 15 ставок
Рерайт статьи IT-блога, английский язык Рерайт статьи: https://yojji. io/blog/the-most-common-software-development-methodologies Объем: 600 слов; Рерайт от третьего лица, заголовок нужно перефразировать; Уникальность не менее 80%. Написание статей, Рерайтинг 5 ставок
Рерайт статьи IT-блога на английском Рерайт статьи: https://yojji. io/blog/steps-for-creating-ui-ux Объем: 1000 слов; Рерайт от третьего лица, заголовок нужно перефразировать; Уникальность не менее 80%. Написание статей, Рерайтинг 6 ставок
Рерайт статьи IT-блога на английском языке Рерайт статьи: https://yojji. io/blog/all-you-need-to-know-about-cross-platform-app-development Объем: 700 слов; Рерайт от третьего лица, заголовок нужно перефразировать; Уникальность не менее 80%. Написание статей, Рерайтинг 5 ставок
Копирайтинг-рерайтинг-перевод Написание небольших книг (5-20 страниц) на разные тематики на английском (в первое время — тематика «Кулинария», написания рецептов и прочего). Заинтересован в длительном сотрудничестве, указывать цену за тысячу символов. Копирайтинг, Рерайтинг 11 ставок
Создание уникальных текстов для лэндинга (англ + русс) 1200 ₴ Нужно написать текста для нескольких блоков сайта https://olhawebsite. editorx.io/my-site , используя тематические ключевые слова. На лэндинге уже есть наброски текстов для некоторых блоков — их можно использовать, сделав рерайт. Так же есть pdf-презентации на английском, из… Копирайтинг, Рерайтинг 12 ставок	1200 ₴

Заработок в интернете на рерайтинге

Многие начинающие исполнители часто не знают о том, как заработать в интернете. Они не имеют сведения, что такое рерайтинг. Зарабатывать на этом виде деятельности можно и нужно. Ниже будут описаны все нюансы, с которыми столкнется автор при написании текстов.

Рерайтинг что это

Рерайтингом называется текст, который переделан собственными словами. При этом статья не должна потерять свою уникальность. Процент уникальности должен быть не менее 95%. Это самое основное правило, которое должно быть в голове у рерайтера. И это умение необходимо применять на практике. Рерайтинг отличается от копирайтинга тем, что не нужно самостоятельно искать источники для написания статей, потому что они предоставляются заказчиком. И это сокращает время по работе над статьей. Но в этом и минус, потому что оплата за труд снижается.

Когда автор наберется побольше опыта, перед ним не будет появляться вопрос  рерайтинг что это такое?

Работа рерайтера заключается в следующем:

1. Необходимо определиться с биржей, на которой будет происходить вся работа
2. Для заработка необходимо брать заказы в работу
3. Работу необходимо выполнять так, как хочет заказчик и как описано в задании: пересказ текста должен быть качественным, статья должна иметь высокую уникальность, соблюдение сроков сдачи статьи
4. Затем работу необходимо сдать заказчику
5. Если его работа устраивает, то статья будет оплачена

Как видно из перечисленных пунктов, эта работа совсем не сложная.

Как заработать на рерайтинге

Самое главное для рерайтера- это соблюдать сроки выполнения задания, которые указаны заказчиком. И соблюдать все требования, которые им предъявлены. Новичок часто задается вопросом — рерайтинг что это, примеры для выполнения работы можно отыскать в интернете, если заказчик не предоставил исходник.

Любой автор должен понимать, чтобы писать статьи, необходимо наличие свободного времени. Рерайтинг – это не пассивный заработок. Статьи писать совсем не просто, как может показаться новичку. На написание статьи может потратиться час, или более. Все зависит от того, каким объемом обладает статья.

Ререайтингу можно легко научится, и может быть, новичок совсем скоро станет профессионалом в этом виде деятельности. Самая главная задача для рерайтера – это научиться превратить неуникальный текст в уникальный, и каждый рерайтер для этой цели использует свои приемы.

При выполнении заданий на рерайт, указчик будет указывать процент уникальности, который ему необходим. Как правило, для определения уникальности используется программа Advego Plagiatus. Для заработка в сети интернет рерайтинг может хорошо подойти. Потому что каждый человек сможет написать пересказ уже готового текста, который находится у него перед глазами.

Биржи для заработка на рерайте

Чтобы продавать тексты, следует пройти регистрацию на сайтах по продаже текстов. Их в интернете очень много, но для работы подходят только некоторые, потому что на них много заказчиков, хорошие цены за рерайт, и они проверены уже многими пользователями.

1. Advego — эта биржа самая популярная по продаже текстов. Здесь легко ориентироваться, потому что навигация сайта очень удобная и простая. Заказов здесь всегда много.
2. WMmail — назначение этого сайта – почтовый ресурс, но помимо этого тут имеется возможность продавать собственные статьи. Тут есть своя биржа, на которой допускается продать рерайт. Если посетить пункт «беседка», то там имеется возможность отыскать для себя постоянного покупателя.
3. Text — на этой бирже всегда найдется работа, и заказчиков здесь много.

Сколько возможно заработать на рерайте

Любого новичка при начале работы рерайтером будет волновать один вопрос – сколько возможно заработать на написании статей. Все зависит от того, какой объем работы будет выполнен за месяц, от этого зависит заработок. Они может быть и 100 долларов, а может быть и 500$.

Работа рерайтером. Вакансии рерайтера и актуальность их работы.

Развитие всемирной мировой паутины повлекло за собой появление массы новых удалённых специальностей. К ним причисляется и такая востребованная сейчас вакансия, как рерайтер. Спрос на работу рерайтера грандиозен, так как поисковики, прежде всего, ценят сайты с уникальными статьями (контентом). Благодаря этому, овладев основами рерайтинга, можно иметь успех при заработке в Интернете. Попробуем разобраться, что же есть рерайтинг и где собственно востребована работа рерайтера.

Работа рерайтера состоит в том, что исходный текст переписывают своими словами и таким образом, чтобы в результате вышел уникальный текст без лишения смысла. Это подобно школьному изложению, которое, думаю, писал каждый из вас, но в отличие от него, рерайтинг статей требует исполнения некоторых нетрудных правил: текст не должен заключать в себе собственных мыслей самого рерайтера или каких-либо комментариев (если его самого об этом не попросят, конечно). Статья переписывается близко к исходнику, без утери смысла и и сильной смены структуры.

Рерайт можно разделить на:

-простой (Подразумевает замену слов синонимами, в итоге поисковые системы принимают этот текст как уникальный. Рерайт такого качества подходит для сателлитов, поскольку часто в подобной статье несложно различить оригинал. А раз сателлиты созданы только для поисковиков, и их мало кто читает, то и уникальный по смыслу текст им вроде как не нужен). С таким рерайтом может легко справиться программа — синонимайзер. Такой рерайт часто называют техническим;

-сложный (Рерайт выполняется для серьёзного сайта. Статья переделывается целиком, но центральные идеи сохраняются. Сложный рерайтинг схож с копирайтингом, различие лишь в том, что собственные мысли рерайтера в тексте недопустимы) Так же сложный рерайт называют глубоким.

Так где же искать вакансии на удалённую работу рерайтера? Самое главное не сидеть без дела, постоянно практиковаться и заниматься непрерывным поиском заказчиков.

Вот наиболее известные сайты удалённой работы, где вполне возможно подыскать вакансию рерайтера:

— Free-Lance.ru;

— Freelancejob.ru;

— Weblancer.net.

Работа, предоставляемая на фриланс-биржах, может подразумевать под собой как единоразовое написание статьи, так и на постоянной основе. Работник с опытом имеет удобную возможность выкладывать и хранить свои готовые работы в собственном портфолио, что является минусом для начинающих, поскольку зачастую без портфолио бывает нелегко пробиться к заказчику.

Биржи по продаже контента также рассматриваются как вариант неплохого заработка, а иной раз даже выходят на первое место. Популярностью среди заказчиков и рерайтеров/копирайтеров пользуется биржа TextSale.ru (зарегистрированных пользователей порядка 37,5 тыс., количество продаваемых статей более 48 тыс.). Здесь можно выставлять авторские статьи (или рерайты) на продажу, исполнять конкретные заказы и гарантированно получать деньги за их выполнение. Также можно продавать статью как копирайтинг, предварительно сделав рерайт статье, которая была уже кем-то написана, только, никому об этом не говорите (но, делайте рерайт глубоким, чтобы не спалиться). Нет надобности ожидать заказа, Вы всего лишь выделяете свободное время для работы рерайтером, положим 10 000 знаков Ваша дневная норма, и работаете столько, сколько надо. На сайте заходите по ссылке “ТОП 20 категорий за месяц” и изучаете, какие категории и объемы текстов наиболее востребованы у заказчиков. После чего разыскиваете в Интернете статьи, выполняете их рерайт и выставляете на продажу.

Если же Ваши статьи не стали раскупаться- не отчаивайтесь и не бросайте работу. Сегодня спроса на Ваши статьи нет, завтра же он есть, поскольку прежде всего биржа статей — рынок, который обусловливается спросом. И помните, что там есть возможность взять заказ на выполнение статьи. А по мере набора рейтинга и раскупаемость увеличится.

Теперь о ценах. Работа копирайтера на фрилансе оценивается выше, чем рерайтинг (1,5-10$ против 0,5-1$ за 1000 символов), но, поскольку заказчик не располагает информацией о происхождении текста, Вы можете устанавливать цены за рерайт выше. Хотя новичкам не рекомендуется жадничать, назначать цены лучше 1-1.5$ за 1000 символов. По данной цене спрос обеспечен.

Биржа контента Advego.ru — вторая по величине. Здесь, не считая рерайтинга и копирайтинга, можно осуществлять переводы, наполнять форумы и блоги, делать рефераты и т. д. В общем, работы навалом и на любой вкус.

Зарегистрировавшись на XAP.ru, Вы можете писать статьи, новости, осуществлять рерайт, либо размножать статьи (т.е. писать несколько вариаций одной статьи). Заказов не мало, всем хватит места.

И напоследок, рерайтинг — удалённая работа, она не требует каких-то особенных знаний, которые нужны в большинстве веб-професий, и профессий в оффлайне, поэтому подходит практически каждому человеку. Поскольку число сайтов непрерывно растёт, удалённая работа рерайтера нужна всегда.

5 плюсов работы «Рерайтинг» для новичков

Апрель 16, 2015, Надежда Власова

Я так давно занимаюсь рерайтом,  что сложно вспомнить, с чего начинал. Вроде попалась мне в интернете статья про варианты заработка в интернете.  Там и увидел эту чудесную идею — получать деньги за набор текста. Согласитесь, из всех видов заработка рерайтинг для новичков — лучший.

5 плюсов работы рерайтинг для новичков

Рерайтинг для новичков: 5 доводов в пользу рерайта

1. Не нужно обладать сверхспособностями или иметь особое профильное образование. Умение писать грамотно — вот минимум, который требуется.
2. Рерайтинг для новичков — это реальные деньги,  а не лохотрон какой-то. Здесь невозможно проиграть, как на форекс или в покере. Здесь не «обещают огромные деньги, но за работу нужно сначала заплатить» (как лохотроны про сборку изделий из бус на дому).
3. Деньги можно сделать нормальные даже новичку в рерайтинге — не менее 10-15 тысяч в месяц. Этой суммы хватит, чтобы оплатить коммунальные расходы на жизнь и накормить небольшую семью. В сравнении с копеечными бонусами, доход вполне приличный.
4. Заказов (на рерайтинг для новичков) море. С опытом начинаешь находить заказы на 30-40 руб за килознак, а это означает уже новый месячный доход — не менее 20 тысяч.
5. Гибкий график: в отличие от других видов работ, удаленная работа рерайтером не заставляет новичка гнаться за сроками. Но некоторые считают это недостатком — без начальства они начинают лениться. Хотелось бы добавить, что рерайт — работа не для лентяев. Это не просто наборщик текста, а реальный вдумчивый процесс.

Рерайтинг для новичков: главный плюс

Вот мы и разобрали 5 достоинств рерайтинга для новичков. Выходит, рерайтинг — это отличный вариант. Масса плюсов рерайтинга заключается в том, что места в этом бизнесе хватит всем. Интернет постоянно растет, и растет он за счет текстов — уникальных статей, которые пишут новички в рерайтинге и опытные рерайтеры тоже. Рерайтинг для новичков — это манна небесная, в отличие от лохотронов это — реальный способ заработать.

Рерайтинг для новичков: обучение рерайту

Конечно, рерайтинг потребует от новичка каких-то усилий. Нужно найти исходник для статьи, выполнить рерайтинг (см. видеоурок по рерайту). Но цель оправдывает средства. Даже час работы рерайтером (в день) позволит новичку заработать на интернет и мобильную связь. Еще несколько часов — и денег хватит на оплату коммунальных услуг и много чего еще. Огромным плюсом рерайтинга для новичков является то, что с опытом растет и мастерство, и рейтинг на бирже работы (на выбор Advego, Text, Etxt). А вместе с ними подтягивается и оплата. Кроме того, с опытом работы рерайтер начинает делать тексты быстрее, что тоже скажется на заработке. Если Вы достигли определенного уровня заработка на рерайтинге и рост остановился — освойте технику сверхскоростного рерайтинга, или попробуйте один из 5 способов улучшить любую статью, чтобы Ваши тексты стали ценить еще выше. Когда освоитесь с рерайтингом — переходите на копирайтинг. Это рерайтинг из нескольких источников, но есть и другие отличия рерайтинга от копирайтинга. Сайт «Текст статьи» поможет Вам освоить и SEO-копирайтинг, который всегда дороже обычных статей. Ну а самый дорогой сегмент — это продающие статьи, статьи на главную сайта, тексты для лендингов. Все это также можно продавать в интернете.

Рерайтинг для новичков: источники дохода

Биржи копирайтинга Advego, Text, Etxt помогут новичку в рерайтинге найти первые заказы, подробнее о вакансиях на бирже можете прочитать в соответствующей статье. Если Вы попали в белый список заказчика — считайте, что он теперь Ваш постоянный клиент. Это означает получение регулярных заказов на рерайт. Поэтому непременно работайте с душой, делайте качественные тексты. А если у Вас возникнут какие-либо вопросы о рерайтинге для новичков — задавайте их через форму ниже (комментарий можно отправить без регистрации). Успехов Вам в Вашем творческом пути!

Переписывание истории Интернета | Сетевой мир

Переписывание истории в политических целях было любимым занятием в бывшем Советском Союзе. Если судить по аккуратному повороту событий, мы видим, что Wall Street Journal делает то же самое.

Развитие Интернета

22 июля в газете Wall Street Journal была опубликована колонка Гордона Кровица, бывшего издателя газеты и постоянного обозревателя, озаглавленная «Кто на самом деле изобрел Интернет?».

Основная посылка колонки заключалась в том, что правительство не имело почти ничего общего с изобретением того, что мы теперь знаем как Интернет.

Хотя время от времени в колонке появляются вспышки чего-то похожего на правду, удивительно, насколько их мало.

Колонка была быстро опровергнута рядом людей, которые присутствовали при изобретении Интернета, включая Винта Серфа и Стива Вольфа, Стива Крокера, Майкла Хилтзика (автора книги, цитируемой Кровицем), а также сотни других в различные форумы. Я был «там» в некоторых частях этой истории, и я знаю, что многое из того, что, по мнению Crovitz, — это тупица.

Меня не озадачивает, что кто-то вроде Crovitz захочет переписать неудобную историю, но меня озадачивает то, что газета Wall Street Journal считала, что это может сойти с рук.В Интернете есть много очень хороших историй, которые редакторы журнала могли бы проверить, чтобы узнать, разбирается ли Кровиц в фактах. Например, некоторое время назад вышеупомянутые Серф и Вольф объединились с группой других пионеров Интернета для создания «Краткой истории Интернета» для Интернет-сообщества.

Трудно избежать вывода о том, что журнал целенаправленно решил либо публиковать ложь, либо не проводить никакой проверки фактов.

Так или иначе, журнал подвел своих читателей.

На самом деле правительство США сыграло важную роль в изобретении Интернета, оно оплатило многие исследования, которые привели нас к тому, что представляет собой Интернет сегодня. И правда в том, что современное телекоммуникационное бизнес-сообщество (например, IBM и AT&T) считало, что основные концепции Интернета (максимальные усилия, динамически маршрутизируемые пакеты) глупы и вряд ли принесут что-либо полезное. Тот факт, что Wall Street Journal благословил Crovitz отрицание этих истин, не делает их менее правдивыми.Он просто показывает, как и большинство политических рекламных роликов по телевидению, что правда не важна, когда вы пытаетесь изложить политическую точку зрения.

Заявление об ограничении ответственности: Насколько мне известно, Гарвард пытается научить своих студентов, что правда, за неимением лучшего слова, «хорошо», но я не видел университетского обзора альтернативы Crovitz, поэтому приведенные выше комментарии принадлежат мне.

Присоединяйтесь к сообществам Network World на Facebook и LinkedIn, чтобы комментировать самые важные темы.

Copyright © 2012 IDG Communications, Inc.

Как ЕС планирует переписать правила для Интернета

Европейский комиссар по вопросам Европы, пригодной для цифровой эпохи Маргрет Вестагер и комиссар Европейского внутреннего рынка Тьерри Бретон присутствуют на презентации стратегии Европейской комиссии в области данных и цифровых технологий в Брюсселе, Бельгия, 19 февраля 2020 г. REUTERS / Yves Herman

Европейский Союз часто считают мировым лидером в установлении правил для цифровой сферы.Когда он вступил в силу в 2018 году, Общий регламент по защите данных (GDPR) пересмотрел и гармонизировал устаревшие правила защиты данных, которые действовали с 1995 года, установил режим, основанный на защите данных как фундаментальном праве человека, и установил глобальный стандарт для современная защита конфиденциальности. С момента своего создания это постановление вдохновило другие регионы последовать его примеру.

Европейский Союз сейчас находится на пороге написания еще одного потенциально устанавливающего стандарты закона для цифровой сферы — Закона о цифровых услугах (DSA).DSA может иметь даже большее влияние, чем GDPR, на методы ведения бизнеса крупными интернет-компаниями. В то время как GDPR гармонизировал и во многих странах повысил стандарты защиты данных, DSA не ограничивается одним конкретным полем политики, а направлен на создание всеобъемлющей основы того, как «цифровые услуги» работают в Европе. Он будет охватывать самые разные услуги, от Uber и Amazon до App Store и Facebook, а его правила будут охватывать ответственность, конкуренцию, трудоустройство и рекламу. Это выходит далеко за рамки правил Директивы об электронной торговле (ECD), которую DSA призван заменить и расширить.ECD содержит освобождение от ответственности и обязательства по «уведомлению и удалению» для платформ в отношении незаконного контента, аналогичные тем, которые содержатся в Разделе 230 Закона США о порядочности в коммуникациях. Такие правила были признаны за то, что сделали доступным Интернет в том виде, в каком мы его знаем. Любые серьезные изменения режима ответственности, хотя и маловероятные, в корне изменят способ использования Интернета компаниями и людьми.

Но помимо вопросов ответственности, ЕС хочет адаптировать РДМВ к изменившейся цифровой сфере.Когда ECD вступил в силу в 2000 году, Google исполнилось два года, Amazon — четыре, а Facebook не заработал до четырех лет спустя, в 2004 году. За 20 лет, прошедших с момента вступления в силу ECD, цифровые бизнес-модели существенно изменились. Европейские законодатели, технологическая индустрия и гражданское общество теперь ощущают возможность переписать и ввести правила для этих бизнес-моделей, что окажет серьезное влияние на функционирование Интернета.

DSA, вероятно, станет полем битвы за европейскую цифровую политику

Разработка DSA все еще находится на начальной стадии. Летом Европейская комиссия запросила отзывы в ходе общественных консультаций. Теперь ожидается, что 2 декабря будет опубликован первый проект нового закона. Европейский парламент, который уже опубликовал свои собственные рекомендации, должен будет подписать закон, как и государства-члены ЕС. Этот процесс может длиться годами. На данном этапе длинный вопросник, полученный в результате общественных консультаций, дает хорошее представление о том, что Комиссия думает о включении в DSA. Отправной точкой является реформа режима ответственности РДМВ.

В настоящее время ECD предоставляет интернет-фирмам некоторые меры защиты ответственности, чтобы оградить компании от исков, связанных с контентом, размещенным пользователями. На основании консультаций становится очевидным, что Комиссия стремится к более широкому подходу к вреду в Интернете, который выходит далеко за рамки простого обновления средств защиты ответственности интернет-фирм. В дополнение к разделу, посвященному ответственности, консультация Комиссии включала вопросы о том, «как эффективно обеспечить безопасность пользователей в Интернете. «Диапазон здесь широк: от незаконных и проблемных высказываний до безопасности продукции и контрафактных товаров.

Реформирование освобождений от ответственности ставит перед Комиссией сложную задачу по уравновешиванию проблем свободы слова с устранением вреда в Интернете. С одной стороны, НПО и активисты утверждают, что эти исключения приведут к негативным последствиям для свободы слова. С другой стороны, правительства вынуждены искать способы обуздать распространение дезинформации, мифов о заговоре, материалов о сексуальном насилии над детьми, экстремистского контента и онлайн-продажи незаконных товаров, таких как наркотики и контрафактные товары.Более строгий режим ответственности можно рассматривать как один из способов пресечения подобных видов вредоносной деятельности в Интернете.

Один из подходов, рассматриваемых Комиссией, заключается в увязке уровня защиты ответственности с покупкой и продажей товаров. Ответственность за контент — изображения, видео и текст — может оставаться ограниченным. Однако платформы, которые продают продукты, могут столкнуться с большей ответственностью, поскольку они получают комиссию с каждой продажи. Эти розничные платформы, такие как Amazon и eBay, находятся под пристальным вниманием из-за того, что они не делают достаточно, чтобы помешать незаконным розничным торговцам продавать некачественные или незаконные товары, такие как поддельные роскошные сумки или опасные электрические устройства.До сих пор платформы избегали судебных постановлений, которые подвергали бы их ответственности за дефектные продукты, проданные с использованием их систем, но DSA может опередить суд.

Комиссия также заинтересована в решении «проблем, связанных с ситуацией самозанятых лиц, предлагающих услуги через онлайн-платформы». Это означает, что не только фирмы и потребители, но и сотрудники могут подпадать под действие DSA. Похоже, что ЕС ищет единый подход к гиг-экономике, чтобы гарантировать, что работники не потеряют доступ к льготам и защите из-за своего статуса самозанятых. Это связано с более широким вопросом о том, как наилучшим образом создать игровое поле на уровне ЕС для «единого цифрового рынка», условий союза для свободного движения не только рабочей силы и капитала, но также товаров и цифровых услуг. Комиссия запросила информацию о том, как ЕС и национальные учреждения должны сотрудничать для содействия рыночной интеграции.

Ожидается, что рынок онлайн-рекламы также будет подвержен влиянию DSA — области политики, которая только начала привлекать внимание властей.Во время консультации задавался вопрос о том, какие правила прозрачности и подотчетности должны быть в отношении интернет-рекламы. Любые правила в этой области напрямую повлияют на модель монетизации Google, Facebook и многих других цифровых платформ, которые зависят от доходов от рекламы. Комитет Европейского парламента уже рекомендовал более строгие правила для таргетированной рекламы, включая ограничение данных, используемых для этой практики, усиление пользовательского контроля и прозрачность отчетности. Важная полемика в дебатах о онлайн-рекламе вращается вокруг политической рекламы.Поиск способов борьбы с сегментацией избирателей на основе данных, политическим микротаргетингом и надзором за платными политическими коммуникациями на YouTube, Facebook и других платформах в общественных интересах имеет важное значение для демократической подотчетности. DSA не может решить все эти вопросы, потому что законы о регулировании СМИ и финансировании избирательных кампаний входят в компетенцию государств-членов, но он может, по крайней мере, стимулировать новые дискуссии.

Регламент

Gatekeeper предназначен для укрощения Big Tech

Еще одно важное поле битвы в DSA — это то, как решать «проблемы, проистекающие из« привратников »цифровых платформ», как выразилась Комиссия в ходе консультаций.Но определение «привратников» представляет собой серьезную проблему: необходимо определить достаточно четкие характеристики, позволяющие различать фирмы, на которые распространяются дополнительные правила, и те, на которые не распространяются. Также существуют значительные разногласия относительно того, должно ли регулирование быть строгим и применяться только к нескольким компаниям, или оно должно исключать только наиболее проблемное поведение более широкого круга платформ. Неясно, должна ли структура конгломерата играть какую-либо роль в квалификации компаний как «привратников», поскольку это рассматривается как часть реформ законодательства о конкуренции в Великобритании и Германии.Вместо того чтобы сосредоточиться на корпоративной структуре, европейские законодатели, вероятно, с большей вероятностью будут рассматривать способ, которым один рынок предоставляет доступ к вторичным рынкам, в качестве критерия статуса привратника. Очевидными кандидатами являются магазины приложений (например, App Store и Play Store), поисковые системы (Google Search) и торговые площадки (Amazon). Для других, таких как платформы бронирования путешествий или мобильные платформы, стандарт более строгого регулирования более неоднозначен.

Комиссия недавно намекала, что сфера применения может быть шире, чем у четырех крупных технологических компаний, и включать до 20 платформ, но все же должно существовать определение, основанное на принципах, которое может применяться к будущим платформам и рынкам.

Вторая важная задача — определить, что делать привратникам следует запретить. В просочившемся документе представлен длинный список действий, которые станут незаконными в соответствии с предварительным законодательством. Одна из проблемных форм поведения, которую, по мнению большинства заинтересованных сторон, следует запретить, — это самовыражение, которое относится к платформе, предоставляющей предпочтение своим собственным продуктам и услугам. Тем не менее, большинство наблюдателей также соглашаются с тем, что само предпочтение должно быть определено более четко, чтобы гарантировать, что проконкурентное поведение остается законным.Утечка предлагает довольно широкое толкование, начиная от запрета предустановленных приложений на смартфоне, например, до запрета на положения контракта, которые не позволят предприятиям жаловаться на платформы, такие как положения / соглашения о неразглашении. Данные также будут играть ключевую роль: например, рассматривается вопрос о том, следует ли разрешить привратникам использовать данные в своих сервисах только в том случае, если они делают эти данные доступными и для других поставщиков. Такие меры должны будут основываться на требованиях GDPR, а более широкий обмен потребует от потребителей выбора в отношении контроля за обменом данными.

Комиссия также разрабатывает еще один инструмент для сокращения длительных процедур законодательства о конкуренции. (Рассмотрение антимонопольного дела Google Search заняло около семи лет, и вопрос о том, были ли введенные им средства правовой защиты адекватными, остается предметом споров.) То, что Комиссия называет «Новым инструментом конкуренции» (NCT), позволит решить структурные проблемы в рынки, не найдя компаний виновных в противоправном поведении. Речь комиссара и сообщения СМИ предполагают, что предварительное регулирование NCT и DSA может быть объединено в «Закон о цифровых рынках», который будет стоять рядом с DSA.Это даст Комиссии мощные инструменты, которые выходят далеко за рамки нынешнего закона о конкуренции.

Заинтересованная общественность жизненно важна для правильного будущего регулирования Интернета в ЕС

Судя по широте тем, затронутых в ходе консультации и обсуждавшихся в Брюсселе, становится ясно, что DSA будет охватывать больше, чем ECD. Однако остается открытым вопрос, на каких аспектах Комиссия будет делать упор и как далеко она зайдет. Имеет огромное значение, уделяет ли DSA узкий акцент на ответственности, с некоторыми легкими правилами для других областей, или же он стремится создать исчерпывающий набор правил для управления цифровыми услугами различного рода.

Разработка последовательных и сбалансированных ответных мер политики в различных областях будет сложной задачей для Комиссии, не в последнюю очередь потому, что регулирование затронет интересы многих заинтересованных сторон. Будет ожесточенная лоббистская борьба со стороны частного сектора, национальных правительств и гражданского общества. Брюссель имеет опыт длительных споров по поводу технической политики, последняя из которых — GDPR и реформа директивы об авторском праве. Эти два законодательных акта, несмотря на их глубокое влияние на европейский Интернет и цифровое общество, привлекли внимание общественности только к концу законодательного процесса, когда многое уже было решено.

Во время кропотливой законодательной дискуссии легко упустить из виду общую картину. Тем не менее, для общественности будет важно наблюдать за формированием DSA, чтобы убедиться, что правила хорошо сбалансированы и основаны на лучших имеющихся аргументах и ​​опыте. Эти правила должны служить общественным интересам, а не исключительно корпоративным или правительственным интересам. Они должны стремиться к уменьшению вреда в Интернете, связанного с плохими стимулами и концентрацией рынка, одновременно сопротивляясь побуждению навязывать якобы четкие ответы на сложные вопросы.Если DSA преуспеет в этом, он будет формировать Интернет на долгие годы не только в Европе, но и служить образцом для регулирования во всем мире.

Алин Бланкерц и Джулиан Яурш — директора проектов в Stiftung Neue Verantwortung (SNV), некоммерческом, беспристрастном аналитическом центре технической политики в Берлине. Алин фокусируется на данных и экономике платформы. Джулиан работает над темами дезинформации и регулированием платформы.

Amazon, Facebook и Google оказывают финансовую поддержку Brookings Institution, некоммерческой организации, занимающейся тщательными, независимыми и глубокими исследованиями государственной политики.

Этот фонд переписывает Интернет (и будет платить вам за участие)

Если деньги заставляют мир вращаться, Интернет делает бизнес работоспособным в цифровую эпоху. Но после сегодняшнего дня этот Интернет, возможно, никогда не будет прежним, если предположить, что Децентрализованная архитектура для Фонда демократического Интернета (DADI) добьется своего.

DADI объявила в четверг о развертывании новой одноранговой сети в качестве альтернативы традиционному Интернету. Новая сеть, построенная на технологии блокчейн, предназначена для децентрализации и большей частью принадлежит населению, с использованием резервной вычислительной мощности устройств, уже находящихся в домах и офисах людей. Это представляет собой серьезный отход от традиционной инфраструктуры на базе центров обработки данных, 74 процента которой контролируются Microsoft (31 процент), Amazon (26 процентов), IBM (9 процентов) и Google (8).

Что вы можете получить как пользователь

DADI надеется, что за счет децентрализации они смогут предложить более справедливый доступ в Интернет. Но новый подход также может дать некоторые измеримые выгоды для пользователей, которые могут повлиять на конкурентное преимущество.

«Для бизнеса это будет означать несколько ключевых преимуществ, — говорит основатель и генеральный директор DADI Джозеф Денн.»Сеть быстрее (потому что информация подается локально, а не из центра обработки данных за много миль), более безопасна (поскольку контент распределяется между тысячами машин, а не хранится в одном месте), более надежен (время простоя менее вероятно , поскольку здесь нет центральной точки отказа), и это до 60 процентов дешевле, чем традиционные варианты «.

Денн добавляет, что благодаря этим преимуществам у компаний есть большой потенциал для более быстрого производства цифровых продуктов без большого количества проблем с неэффективностью или конфиденциальностью.Он также утверждает, что миграция в сеть происходит быстро и безболезненно, что устраняет ключевое препятствие для ИТ-услуг.

Но если этих возможностей недостаточно, чтобы убедить вас, есть еще одно преимущество, которое стоит рассмотреть. Как указано в пресс-релизе DADI для сети:

«Потребители смогут подключать свои собственные устройства и получать доход в обмен на то, что они станут участниками сети. Уровень этого дохода будет варьироваться в зависимости от количества энергии для каждого. пользователь вносит свой вклад в сеть.«

Да, вы все правильно прочитали. DADI планирует заплатить вам за участие.

Денн сравнивает окупаемость с тем, как люди уже могут получить обратно деньги от продажи дополнительной электроэнергии, произведенной с помощью солнечных панелей, обратно в Национальную энергосистему. Здесь DADI покупает вычислительную мощность, которую вы в противном случае тратите впустую, давая вам возможность получить немного пассивного дохода от устройств, которые у вас находятся в режиме ожидания. Фонд утверждает, что с этой моделью 85 процентов генерируемого дохода пойдет напрямую потребителям и предприятиям, а 10 процентов пойдут на техническое обслуживание.Только 5 процентов возвращается в фундамент.

Готовность конкурировать с гигантами

Компания DADI начала свое существование, когда команда основателей вложила 2 миллиона долларов собственных средств в исследования и разработки. Но идея быстро привлекла внимание, и в январе DADI закрыла краудфандинговый раунд на 30 миллионов долларов для этой концепции. Это самый крупный раунд финансирования первого уровня в Великобритании за год.

Ранние пользователи могут начать вносить свой вклад в сеть DADI, начиная с июля.Фонд планирует развернуть сеть до конца года в зависимости от географического положения. Но DADI уже привлекла на свою сторону некоторых крупных игроков — британский телекоммуникационный гигант BT, Virgin Limited Edition сэра Ричарда Брэнсона и европейский медиа-дом Bauer Media уже используют существующие услуги DADI. И DADI подписала новые партнерские отношения с другими компаниями, такими как Agorai, Verasity и INDIX.

Но, пожалуй, больше всего внимания привлекает партнерство DADI с реселлером облачных сервисов Wirehive.Это партнерство означает, что вы можете видеть DADI вместе с устаревшими поставщиками, такими как Google Cloud, Amazon Web Services и Microsoft Azure.

Интернет лучше, но своевременно

Денн понимает, что пользователи могут испытывать некоторые колебания, и считает это самым большим препятствием для фонда. Но он уверен, что в конце концов они все сделают.

«Эта новая сеть и идея, лежащая в основе нее, представляют собой серьезное изменение. Это радикальный пересмотр нашего подхода к облачным вычислениям и Интернету, а также того, как отдельные лица и компании создают продукты в Интернете.

«Так что, как и любое крупное нововведение, на это потребуется время. Это будет долгосрочный проект, чтобы рассказать эту историю, чтобы помочь всем понять, а не бояться, изменения, и привлечь к этому меньше технологически продвинутых потребителей. путешествие.»

В дополнение к обучению, DADI планирует в ближайшие месяцы развернуть собственные устройства, специально предназначенные для питания и упрощения использования сети. Эти достижения могут послужить сильным дополнительным стимулом, чтобы дать сети шанс.

Потребность в Интернете вряд ли изменится в ближайшее время.Но то, как мы контролируем и получаем к нему доступ, может. И, как отмечает директор по продуктам DADI Пол Риган, неограниченный доступ в Интернет облегчил жизнь миллионам людей. Фактически, примите во внимание, что Интернет стал настолько важным, что после стихийных бедствий доступ назван основной необходимостью, наряду с водой или убежищем. Это потому, что людям нужна информация для организации и получения помощи. Организация Объединенных Наций также уже считает доступ одним из основных прав человека, поскольку он способствует большей справедливости, равенству, конкуренции и возможностям.В этом контексте DADI не обязательно должен быть единственным выбором, и у него, вероятно, будут свои особенности. Но если он может уравнять правила игры, одновременно помогая экономике, безопасности и индивидуальному благополучию, это звучит чертовски хорошо.

Мнения, выраженные здесь обозревателями Inc.com, являются их собственными, а не мнениями Inc.com.

Смерть сторонних файлов cookie изменит форму цифровой рекламы — Quartz

Вы читаете эксклюзивную статью Quartz, доступную для всех читателей в течение ограниченного времени.Чтобы разблокировать доступ ко всем Quartz, станьте участником.

Оглавление

В Интернете нет ничего бесплатного | Глоссарий | Что такое сторонний файл cookie? | Хронология | Почему удаляются сторонние файлы cookie? | Что заменит сторонние файлы cookie? | Кто решает, чем заменить сторонние файлы cookie? | Каким будет итог всего этого?

В Интернете нет ничего бесплатного.

От новостных статей до веб-комиксов и видеороликов о кошках — в Интернете есть больше средств массовой информации, чем вы могли бы попросить, большая часть из которых доступна для вас, не платя ни копейки.

Но в жизни нет ничего бесплатного, и Интернет не исключение. На самом деле, каждый раз, когда вы потребляете часть бесплатного контента в Интернете, происходит сделка. Веб-издатели предоставляют вам свой контент; рекламодатели соглашаются финансировать этот контент, оплачивая рекламу. И вы соглашаетесь предоставить горы личных данных сотням компаний в индустрии цифровой рекламы, понимаете вы это или нет.

Это сделка, благодаря которой бесплатные публикации в Интернете финансируются с середины 1990-х годов, а последние четверть века она основана на ключевой технологии, известной как сторонние файлы cookie.Это крошечные, но важные идентификаторы, которые отслеживают каждое движение пользователей Интернета по сети. Они помогают рекламодателям настраивать таргетинг рекламы и измерять эффективность своих маркетинговых кампаний. Они стали одной из центральных технологий, лежащих в основе бизнес-модели публикации в Интернете.

И они вот-вот умрут.

Safari и Firefox, второй и третий по популярности веб-браузеры в мире, уже по умолчанию блокируют сторонние файлы cookie для защиты конфиденциальности пользователей. Google Chrome, контролирующий две трети мирового рынка браузеров, объявил, что к 2022 году он последует этому примеру.Когда в следующем году Google прекратит работу, почти никто не останется использовать браузер, поддерживающий стороннее отслеживание файлов cookie, что фактически приведет к его исчезновению.

Смерть сторонних файлов cookie наступила в момент повсеместной негативной реакции на цифровое наблюдение рекламодателей. Общественность все чаще заявляет о дискомфорте, связанном с отслеживанием рекламы. Знаменитые европейские законы о цифровой конфиденциальности породили подражателей во всем мире. Apple, почувствовав возможность заявить о себе как о технологическом гиганте, обеспечивающем конфиденциальность, анонсировала обновления программного обеспечения, которые значительно усложнят рекламодателям отслеживание действий пользователей в приложениях и мобильных браузерах.

Интернет сейчас находится на переломном этапе. Отраслевые группы, представляющие рекламодателей, рекламные агентства, браузеры и издателей, изо всех сил пытаются придумать альтернативы старым методам инвазивного личного отслеживания. Решения, которые они примут в следующем году, будут иметь широкие последствия для будущего конфиденциальности в Интернете и для того, как компании, работающие в Интернете, разделят добычу от индустрии цифровой рекламы стоимостью 336 миллиардов долларов.

Трудно переоценить то, что висит на волоске.«Если мы сделаем это правильно, — сказал Четна Биндра, возглавляющий группу продуктов Google по вопросам доверия и конфиденциальности, — это будет способ проактивно формировать в следующие пару десятилетий свободный и открытый Интернет».

Глоссарий

Издатели: Компании, которые создают и размещают контент в Интернете, включая новостные организации и независимых авторов.

«Открытый» Интернет: Вселенная контента, к которой любой может бесплатно получить доступ с помощью веб-браузера — никому не нужно входить в систему или платить за нее.

Обнесенные стеной сады: В этой истории этот термин в основном относится к компаниям, которые собирают данные на своих веб-сайтах, которыми они не будут делиться ни с кем (например, Facebook, у которого есть огромные массивы данных о своих пользователях, которые никто другой не может увидеть. ). Но в других контекстах это может означать издателей, которые требуют от пользователей входа в систему или внесения платы за доступ к контенту (например, Quartz, который требует, чтобы вы стали участником, чтобы прочитать эту историю).

Бренды: Компании, покупающие рекламу для продвижения своих товаров или услуг.К крупнейшим рекламодателям в мире относятся такие бренды, как Procter & Gamble, Samsung и L’Oreal.

Агентства: Фирмы, которых бренды нанимают для разработки и проведения своих маркетинговых кампаний.

Adtech: Общий термин для сотен компаний, которые помогают связать бренды, у которых есть реклама, которую они хотят разместить, с издателями, у которых есть рекламное пространство, которое они хотят продать. Компании, занимающиеся рекламными технологиями, автоматизируют процесс покупки и продажи рекламного пространства, отслеживают пользователей Интернета, чтобы помочь компаниям ориентироваться на целевую аудиторию, которую они хотят охватить, и измеряют, насколько эффективно маркетинговая кампания побуждает людей тратить деньги на бренд.Google — одна из крупнейших в мире компаний, занимающихся рекламными технологиями, но в группу также входят небольшие независимые фирмы, такие как The Trade Desk, LiveRamp, Criteo и ComScore.

Программная реклама: Объявления, купленные через автоматизированные биржи, поддерживаемые индустрией рекламных технологий. Между брендом и издателем нет прямой связи. Издатели продают пространство тому, кто предложит самую высокую цену, а бренды размещают рекламу, ориентированную на определенную аудиторию, независимо от издателя, который их размещает. Это составляет значительную часть расходов на цифровую рекламу — 85% в США в 2020 году.

Собственные данные: Данные, которые пользователи Интернета передают непосредственно компании. Если вы переходите на веб-сайт бренда или издателя, все, что вы делаете, и вся вводимая вами информация считается собственными данными. Для издателей это может включать типы статей, которые вы любите читать; для брендов, это может включать в себя, какие продукты вы хотите покупать.

Сторонние данные: Данные, которые компания получает косвенно, отслеживая вас или покупая их у кого-то другого.Есть компании, которые основывают весь свой бизнес на данных о покупке и продаже на основе демографических данных пользователей Интернета, их местоположения, доходов и истории просмотров.

Что такое сторонний файл cookie?

Файл cookie — это небольшой текстовый файл, сохраняемый локально на компьютере пользователя по запросу веб-сайта, который он посетил. Это помогает веб-сайту запоминать информацию о них — обычно по добрым причинам, например, чтобы запомнить их данные для входа или убедиться, что товары в их корзине для покупок все еще будут там, даже если они закроют страницу и вернутся позже. До недавнего времени веб-сайты сохраняли файлы cookie на компьютерах посетителей автоматически, даже не уведомляя их. (В соответствии с европейскими законами о конфиденциальности на многих веб-сайтах теперь есть всплывающие окна, информирующие посетителей об использовании файлов cookie.)

Когда файлы cookie поступают непосредственно с веб-сайта, который пользователь выбрал для посещения, они называются собственными файлами cookie. Например, если пользователь заходит на веб-сайт погоды и вводит свой почтовый индекс, чтобы получить местный прогноз, сайт может сохранить файл cookie на своем устройстве.Таким образом, он запомнит местоположение пользователя и быстрее предложит правильный прогноз при его следующем посещении.

Когда файлы cookie поступают не с того веб-сайта, который пользователь выбрал для посещения, они называются сторонними файлами cookie. Например, если пользователь переходит на веб-сайт, на котором отображается реклама, это объявление может сохранить файл cookie на его компьютере, который отчитывается перед рекламодателем. Затем файл cookie помечает их как человека, который видел это конкретное объявление в данный момент. Если в какой-то момент позже они посетят веб-сайт рекламодателя и что-то купят, компания может сделать вывод, что ее маркетинговая кампания повлияла на их решение и была эффективной.

Индустрия цифровой рекламы научилась многим способам использования сторонних файлов cookie в своих интересах. Вы когда-нибудь замечали, что, когда вы нажимаете на товарный лист для пары брюк, реклама этой конкретной пары брюк начинает следовать за вами везде, где вы выходите в Интернет? Это может быть связано с тем, что продавец сохранил на вашем компьютере файл cookie, идентифицирующий вас как потенциального покупателя брюк. Поставщики рекламы также могут использовать файлы cookie для отслеживания посещенных вами веб-сайтов и связывания этой информации с массивными сторонними наборами данных о доходах, демографических данных или адресах потребителей.Таким образом, косметический бренд может нацеливать рекламу своей продукции только на обеспеченных женщин, которые живут в географических регионах, где работает компания.

Мы стали немного зависимы от сторонних файлов cookie, потому что это было проще, быстрее и требовало меньшего планирования и интеграции.

Рекламодатели начали внедрять отслеживание сторонних файлов cookie примерно на рубеже тысячелетий, потому что таргетированная реклама обещала решить две извечные проблемы отрасли. Во-первых, они предложили более простой способ охватить нужную аудиторию в нужном масштабе.До появления файлов cookie бренд мог кропотливо заключать сделки с отдельными журналами, телеканалами или веб-сайтами, основываясь на своих выводах о том, насколько вероятно, что читатели Golf Digest будут искать новые часы. Теперь бренды могут просто сказать, что они хотят охватить богатых мужчин среднего возраста, которые просматривали модные веб-сайты в прошлом месяце, и трекеры cookie будут пытаться найти этих мужчин в любом месте в Интернете.

«Мы стали немного зависимы от сторонних файлов cookie, потому что это было проще, быстрее и требовало меньшего планирования и интеграции [по сравнению с традиционным маркетингом]», — сказал Мэтт Нэгер, который возглавляет стратегию в США в агентстве эффективного маркетинга Merkle.

Файлы cookie также обещали привнести научную строгость в рекламный процесс. Агентства могут анализировать данные cookie и рассчитывать, какой доход принесла конкретная маркетинговая кампания. Фактически, целая подотрасль, посвященная «маркетингу эффективности», теперь обещает своим клиентам четкую окупаемость их инвестиций на основе достоверных данных. Очарование этих точных цифр контрастирует с традиционной рекламной моделью, в которой бренды просто верят, что их вложения в маркетинг в конечном итоге приведут к покупателям.

Однако на самом деле сторонние файлы cookie не оказались всеведущими хрустальными шарами, которыми они обещали быть. Еще до появления блокировщиков рекламы (которые также блокируют файлы cookie отслеживания) у потребителей была неприятная привычка очищать кеши файлов cookie и делиться браузером с другими членами своей семьи, оставляя данные зашумленными и неполными. Еще больше омрачает ситуацию то, что Интернет наводнен ботами, предназначенными для фабрикации рекламного трафика с целью получения миллиардов долларов мошеннических доходов для гнусных издателей и поставщиков рекламных технологий.Сегодня файлы cookie — довольно плохие прокси для идентификации потребителя. Когда один поставщик рекламных технологий пытается сопоставить данные файлов cookie, которые он имеет для определенной аудитории, с данными файлов cookie другого поставщика для тех же людей, показатель точности имеет тенденцию колебаться между 40% и 60% — серьезная проблема для рекламодателей, которые хотят отслеживать людей вокруг паутина.

Рецензируемое научное исследование изо всех сил пытается найти доказательства того, что отслеживание на основе файлов cookie на самом деле делает рекламу более эффективной, по словам Арслана Азиза, доцента бизнес-школы Университета Британской Колумбии, написавшего в 2016 году статью «Что такое цифровые файлы cookie». Стоимость?» Его исследование показало, что при определенных обстоятельствах реклама, в которой используется отслеживание файлов cookie, может сделать человека 2.На 7% больше шансов совершить покупку, чем у объявлений, которые этого не делают. Но он сказал, что другие исследования были более двусмысленными. «Откровенно говоря, исследования не позволяют сделать окончательных выводов о том, действительно ли эта реклама увеличивает ценность», — сказал он.

Фирмы Adtech, однако, очень успешно убеждают бренды в том, что отслеживание стоит вложенных средств. «Мы знаем, просто глядя на отрасль, что рекламодатели действительно тратят много денег на [таргетинг рекламы], и это приводит к доходам всех этих крупных технологических фирм, которые работают над рекламой, и всех этих других игроков в экосистеме», — сказал Азиз. .«Так что тратится много денег. Теперь, создает ли это большую ценность, но ее трудно измерить или она не создает никакой ценности, я считаю, что исследования до сих пор не нашли полного ответа на этот вопрос ».

Timeline

1994: Лу Монтулли, 23-летний инженер ведущего в то время в мире веб-браузера Netscape, изобретает файлы cookie. Его первоначальной целью было создать инструмент, который поможет веб-сайтам запоминать пользователей, но не может использоваться для межсайтового отслеживания.

1995: Основание DoubleClick, одной из первых в мире компаний, занимающихся рекламными технологиями.Его инженеры понимают, что они могут использовать файлы cookie для отслеживания пользователей в сети; компания является пионером и доминирует в мире таргетинга рекламы.

1996: Пресса начинает сообщать об отслеживании файлов cookie в рекламе, что вызывает негативную реакцию общественности. В Netscape решение о запрете сторонних файлов cookie остается за Монтулли, который решает пощадить их. Netscape, однако, дает пользователям полную возможность очистить кэш файлов cookie или удалить файлы cookie с определенных веб-сайтов, которые позже подражают другим браузерам.

1998: Информационный бюллетень Министерства энергетики США по компьютерным инцидентам выпускает бюллетень, гарантирующий пользователям, просматривающим веб-страницы, что «уязвимость систем к повреждению или отслеживанию с помощью файлов cookie веб-браузера практически отсутствует».

2008: Google покупает DoubleClick за 3,1 миллиарда долларов и расширяет свой рекламный бизнес с поисковых страниц до программной рекламы на веб-сайтах.

2011: Европейский Союз издает Директиву о конфиденциальности, закрепляющую право физических лиц отказываться от файлов cookie.

2016: ЕС принимает Общий регламент по защите данных (GDPR), который расширяет требования к веб-сайтам для получения согласия пользователей перед их отслеживанием с помощью файлов cookie.

Сентябрь 2017 г .: Safari начинает блокировать некоторые сторонние файлы cookie с помощью первой итерации протокола интеллектуального предотвращения отслеживания (ITP).

апрель 2018 г .: Ссылаясь на GDPR, Google блокирует доступ рекламных компаний к данным DoubleClick, усиливая контроль над огороженным садом пользовательских данных.

Октябрь 2018 г .: Firefox развертывает функции «Улучшенной защиты от отслеживания», которые блокируют сторонние файлы cookie, но по умолчанию они отключены.

Август 2019 г .: Google Chrome объявляет о своей инициативе «Песочница конфиденциальности» по разработке и тестированию новых функций браузера, которые повысят конфиденциальность пользователей.

Сентябрь 2019 г .: Firefox по умолчанию блокирует все сторонние файлы cookie.

Январь 2020 г .: Google объявляет, что по умолчанию блокирует все сторонние файлы cookie, написав: «Мы намерены сделать это в течение двух лет.”

Март 2020 г .: Safari по умолчанию блокирует все сторонние файлы cookie.

Почему удаляются сторонние файлы cookie?

Непосредственной причиной смерти сторонних файлов cookie стало решение Google Chrome прекратить их поддержку. Но решение Google на самом деле было признанием того факта, что отслеживание на основе файлов cookie быстро и необратимо упало. На данный момент в рекламной индустрии осталось немного людей, готовых защищать стороннее отслеживание файлов cookie или инвестировать в него.

Во-первых, общественное мнение стало негативным. Основным катализатором изменений стал скандал с Facebook, связанный с Cambridge Analytica, который, по иронии судьбы, не имел никакого отношения к файлам cookie. Но после того, как в 2018 году появилась новость о том, что сторонняя аналитическая компания ненадлежащим образом получила доступ к данным пользователей Facebook в попытке психологически манипулировать избирателями и повлиять на выборы, СМИ резко осветили способы сбора и использования данных технологическими компаниями. Осведомленность общественности о отслеживании и противодействие ему росли. Вдобавок к этому постоянный шум заголовков о массовых утечках данных подорвал веру общественности в то, что компаниям, собирающим данные, можно доверять для их защиты.

При обосновании отказа от сторонних файлов cookie Google привел опрос общественного мнения, проведенный Pew Research Center, который показал, что 72% американцев обеспокоены тем, что почти все, что они делают в Интернете, отслеживается рекламодателями, техническими фирмами и другими компаниями. ; 81% считают, что риски, с которыми они сталкиваются в результате сбора данных, перевешивают преимущества. Pew также обнаружил, что половина американцев отказались от использования продукта или услуги (в основном, веб-сайтов, электроники и социальных сетей), потому что они беспокоились о том, сколько личных данных о них будет собираться.

Ухудшение общественного мнения стимулировало регулирование. В 2016 году был принят Европейский закон об общих правилах защиты данных, который быстро стал образцом для аналогичных правил конфиденциальности во всем мире. Новые правила ограничили использование отслеживания файлов cookie, потребовав от компаний получения согласия пользователей перед сохранением файлов cookie на своих компьютерах. Законы также убедили компании в том, что на горизонте может быть больше регулирования, и это было хорошее время для принятия некоторых упреждающих шагов, чтобы сохранить конфиденциальность и успокоить законодателей.

Apple стремилась заявить о своем конкурентном преимуществе, позиционируя себя как технологическую компанию, ориентированную на конфиденциальность. Safari, который блокировал некоторые формы сторонних файлов cookie с 2017 года, полностью запретил их в 2020 году. Apple также заявила, что выпустит обновление программного обеспечения «ранней весной» 2021 года, которое потребует от рекламодателей запрашивать разрешение перед отслеживанием пользователей iOS. активность на мобильных устройствах. Ожидается, что это обновление ограничит использование в отрасли идентификатора Apple для рекламодателей, который играет ту же роль, что и файлы cookie на мобильных устройствах.

Действия Apple в отношении конфиденциальности были вдохновлены решением Firefox в 2019 году блокировать все сторонние файлы cookie по умолчанию и совпали с появлением блокировщиков рекламы, сторонних расширений, которые позволяют пользователям отключать файлы cookie отслеживания даже в таких браузерах, как Chrome. Благодаря Firefox, Safari и блокировщикам рекламы примерно 40% веб-трафика в США сейчас исходит от пользователей, которые блокируют сторонние файлы cookie, что снижает их полезность для рекламодателей.

Все это помогло нам всем переосмыслить, какие данные имеют значение.

По мере роста негативной реакции общественности, контроля со стороны регулирующих органов и давления со стороны конкурентов рекламодатели начали внимательнее изучать бизнес-модель рекламных технологий, которую поддерживали сторонние файлы cookie. Опора рекламодателей на данные отслеживания привела к созданию сложной индустрии, состоящей из сотен рекламных компаний, каждая из которых использует сторонние файлы cookie, чтобы облегчить свою нишевую часть процесса покупки и продажи цифровой рекламы. Анализ, проведенный в 2018 году Объединенным обществом британских рекламодателей (ISBA), показал, что агентства и посредники в области рекламных технологий, которые связывают бренды, покупающие рекламу, с издателями, продающими рекламное пространство, получают примерно половину дохода от программной рекламы (подтверждая более ранние выводы Всемирной федерации рекламодателей и Ассоциация национальных рекламодателей США).

Хуже того, индустрия цифровой рекламы была настолько непрозрачной, что почти никто из рекламодателей, к которым обратилась ISBA, не мог полностью контролировать свои расходы. Согласно анализу отраслевой группы, казалось, что 15% рекламных расходов просто исчезли. Никто не мог объяснить, куда он пошел и кто его положил в карман.

Куда уходит доллар цифровой рекламы

На этом фоне в январе 2020 года Google объявил, что прекратит поддержку сторонних файлов cookie в течение двух лет. Первоначально отраслевые группы, такие как Ассоциация национальных рекламодателей США и Американская ассоциация рекламных агентств, жаловались в пресс-релизах, что они «разочарованы тем, что Google в одностороннем порядке объявит о таком серьезном изменении», и опасались, что этот шаг «грозит существенно нарушить большую часть инфраструктура современного Интернета.”

Но они быстро согласились и приняли перемены. Примерно в 30 недавних интервью с представителями брендов, агентств, рекламных компаний, издателей, наблюдателей за конфиденциальностью и академических кругов ни один человек не оплакивал сторонние файлы cookie. Стефан Преториус, технический директор британского WPP, крупнейшего в мире рекламного агентства, представил репрезентативный ответ: «Меня не особо огорчает исчезновение сторонних файлов cookie, потому что они никогда не были такими точными и полезными. , и на самом деле я думаю, что все это помогло нам всем переосмыслить, какие данные имеют значение », — сказал он.

Что заменит сторонние файлы cookie?

Есть три основных предложения о том, как отрасль может продолжать показывать потребителям релевантную рекламу и измерять эффективность маркетинговых кампаний, не полагаясь на сторонние файлы cookie. Google отстаивает модель отслеживания на основе браузера; издатели и бренды разрабатывают рекламные модели, основанные на собственных данных; и некоторые части индустрии рекламных технологий настаивают на новой форме отслеживания на основе личности, которая будет иметь некоторое сходство с куки-файлами прошлого.

Эти решения не исключают друг друга, и, по крайней мере, в краткосрочной перспективе мы увидим отраслевой эксперимент со всеми тремя.

Модель Google на основе браузера

Как это работает: Браузер собирает информацию о том, что пользователь делает в сети, и сохраняет эти данные локально на своем компьютере. На основе посещенных веб-сайтов и просматриваемого контента браузер относил их к когорте вместе с несколькими тысячами людей со схожими интересами. Затем, каждый раз, когда этот человек посещает веб-сайт, его браузер сообщает сайту, к какой когорте он принадлежит, и рекламодатели будут показывать им рекламу, ориентированную на людей с такими же интересами, как и их интересы.Когорты будут обновляться каждую неделю, чтобы поддерживать релевантный таргетинг рекламы и затруднять идентификацию членов каждой группы.

Кто над этим работает: Google Chrome в настоящее время тестирует версию, которую он называет моделью федеративного обучения когорт (FLoC). Инженеры Chrome прорабатывают детали того, как он должен работать с представителями рекламных агентств, издателей и рекламных компаний, которые регулярно встречаются в рамках рабочей группы Консорциума World Wide Web (W3C), отраслевой группы, которая устанавливает технические стандарты для веб-браузеры.Ни один другой браузер публично не указал, что работает над подобной моделью.

Стадия разработки: На стадии бета-тестирования. Google сообщает, что 0,5% пользователей в Австралии, Бразилии, Канаде, Индии, Индонезии, Японии, Мексике, Новой Зеландии, на Филиппинах и в США участвуют в первоначальном «испытании происхождения». (Европа не была включена из-за опасений, что пробная версия может нарушить GDPR.) Если вы являетесь пользователем Chrome в одной из этих стран, вы можете проверить, участвуете ли вы в пробной версии.

Как это улучшает конфиденциальность: FLoC имеет две функции сохранения конфиденциальности.Во-первых, все данные отслеживания сохраняются локально на компьютере пользователя — они никогда не собираются на центральном сервере и не могут быть перепроданы третьим лицам. Во-вторых, рекламодатели никогда не видят конкретной информации об отдельном пользователе; они видят только агрегированную информацию о группе из тысяч пользователей в одной когорте.

Предостережение: FLoC не изменит того факта, что каждое движение пользователей Chrome в сети регистрируется и отслеживается — это просто затруднит привязку этих данных к конкретному человеку.(Но, как отмечает Electronic Frontier Foundation, ориентированная на конфиденциальность, это не мешает рекламодателям пытаться деанонимизировать потребителей с помощью практики, называемой «снятие отпечатков пальцев», которую некоторые рекламные компании уже используют для отслеживания людей.)

Как это повлияет на рекламную индустрию: В этой модели все отслеживание, таргетинг и измерения выполняются через браузер. Никто другой не имеет доступа к базовым данным, что дает браузеру огромный контроль над рынком цифровой рекламы.

Кто выиграет: Гугл. Компания может законно утверждать, что она повысила конфиденциальность пользователей, а также усилила контроль над веб-рекламой.

Кто проигрывает: поставщиков Adtech, особенно тех, которые проводят независимые биржи рекламы или полагаются на детальное отслеживание пользователей на индивидуальном уровне.

Отслеживание собственных данных

Как это работает: Издатели собирают собственные данные об аудитории, которые могут включать информацию о просматриваемом контенте, типах тем, которые им интересны, и, возможно, опросить ответы об их интересах и демографии.Они могут использовать эти данные, чтобы разделить свою аудиторию на сегменты и продать рекламное пространство рекламодателям, которые хотят настроить таргетинг на эти сегменты. Между тем, бренды также собирают собственные данные о покупательских привычках своих клиентов. Если у бренда и издателя есть одна и та же информация о конкретном пользователе — скажем, они оба знают свой адрес электронной почты или номер телефона — они могут объединиться, чтобы сопоставить привычки покупателя к расходам на сайте бренда с их привычками чтения на сайте издателя. сайт и таргетинг объявлений еще более эффективно.Обратите внимание, что для такого рода партнерских отношений требуются прямые сделки между брендами и издателями, которым приходится создавать сложные технические системы, которые заставляют работать таргетинг рекламы без раскрытия данных бренда издателю или данных издателя бренду.

Кто над этим работает: Крупные издатели, такие как New York Times, Vox Media и Insider, уже запустили свои собственные системы таргетинга рекламы на основе собственных данных. Консорциум местных СМИ работает над масштабным партнерством между 5000 местными новостными агентствами в США, чтобы создать собственную систему данных, которая будет продавать рекламное пространство на всех их веб-сайтах, чтобы соответствовать масштабам крупных издателей.(Компания Quartz, которая зарабатывает деньги как на рекламе, так и на членстве, имеет свою собственную стратегию работы с собственными данными.)

Стадия разработки: Несколько крупных издателей уже используют их, в то время как Консорциум местных СМИ начинает пилотную версию своего предложенного объявления. сеть.

Как это улучшает конфиденциальность: Вместо того, чтобы их отслеживать третьи стороны, которых они не знают, потребители передают свои данные напрямую издателям и брендам. В идеале это создает четкий «обмен ценностями», при котором потребители сознательно и добровольно отказываются от своих данных в обмен на бесплатный контент, скидки или другие стимулы.

Предостережения: Потребители могут не полностью осознавать, когда их данные собираются и что с ними происходит потом. Когда кто-то дает издателю свой адрес электронной почты и соглашается получать маркетинговые электронные письма в обмен на бесплатные статьи, условия сделки очевидны. Но менее очевидно, что потребители думают о передаче данных для рекламы каждый раз, когда они совершают покупку или входят на веб-сайт. Кроме того, компании могут заключать сделки со сторонними поставщиками данных, чтобы «обогатить» собственные данные, которые они получают от потребителей, — процесс, который позволяет им сопоставлять пользователей в их собственной базе данных с информацией о сторонних поставщиках. их дома, их автомобили, их доходы, их демографические данные, их кредитные истории и т. д. для целей таргетинга рекламы.(Vice заключила партнерство в этом направлении с кредитным агентством Experian.) Другими словами, потребители могут предоставлять доступ к гораздо большему количеству информации, чем они думают.

Как это повлияет на рекламную индустрию: Собственные данные доставляют меньше проблем, связанных с соблюдением правил конфиденциальности и управлением согласием пользователей. Но собственные данные также получить намного сложнее, чем данные сторонних файлов cookie. Согласно этой модели мир рекламы должен будет научиться обходиться меньшим объемом информации о потребителях.

Кто выиграет: Крупнейшие издатели, имеющие доступ к крупнейшим пулам собственных данных, могут в итоге зарабатывать больше денег в рамках этой модели, заключая прямые рекламные сделки с брендами. Кроме того, бренды, которые имеют доступ к большому количеству данных о потребителях, например бренды, ориентированные непосредственно на потребителя, получат маркетинговое преимущество перед брендами, не имеющими прямых отношений с потребителями.

Кто проигрывает: Мелкие издатели, у которых не так много собственных данных и не хватает масштаба, необходимого для заключения рекламных сделок с крупными брендами.Кроме того, бренды, которые не инвестировали в сбор данных о потребителях с помощью прямых продаж, подписок, программ лояльности, информационных бюллетеней и т. Д. использовать рекламный идентификатор, основанный на характеристике, которая вряд ли будет часто меняться, например адрес электронной почты. Каждый раз, когда пользователь входит на веб-сайт со своим адресом электронной почты, рекламодатели могут идентифицировать и отслеживать его, используя свой конкретный идентификатор.Компании, занимающиеся рекламными технологиями, снова смогут отслеживать привычки просмотра отдельных пользователей, показывать им целевую рекламу и измерять, покупает ли рекламируемый продукт пользователь, увидевший рекламу. Если достаточное количество представителей рекламной индустрии согласятся использовать эту форму отслеживания идентификаторов, и больше веб-сайтов начнут требовать от пользователей входа в систему с адресами электронной почты, мир цифровой рекламы может вернуться к системе таргетинга рекламы, которая будет выглядеть примерно так, как на основе файлов cookie. система у нас есть сегодня.

Кто над этим работает: Trade Desk, одна из ведущих рекламных компаний в Интернете, разработала наиболее известное предложение, которое она называет Unified ID 2.0. Он получил поддержку от множества рекламных компаний и отраслевых групп, таких как Tech Lab бюро интерактивной рекламы (IAB) и Partnership for Responsible Addressable Media (PRAM), которые разрабатывают технические стандарты для отслеживания на основе идентификационных данных.

Стадия разработки: На стадии бета-тестирования.

Как это улучшает конфиденциальность: Идентификаторы пользователей будут зашифрованы, поэтому рекламодатели не увидят адрес электронной почты человека — они просто увидят случайную строку символов, соответствующую этому адресу электронной почты.IAB Tech Lab также предложила создать «Глобальную платформу конфиденциальности», которая поможет компаниям, использующим Unified ID 2.0, предложить потребителям возможность отказаться от отслеживания рекламы. Однако это не приведет к созданию универсальной кнопки отказа — потребителям все равно придется отказываться от отслеживания для каждой компании индивидуально.

Предостережения: На самом деле люди просто не используют меню отказа. Неясно, сколько потребителей узнают о существовании отказа или возьмут на себя труд их найти и возиться со своими вариантами конфиденциальности.

Как это повлияет на рекламную отрасль: Рекламной отрасли не придется сильно менять свои методы ведения бизнеса после того, как сторонние файлы cookie исчезнут, сохраняя статус-кво. Рекламодатели не смогут собрать столько данных, сколько они сделали с помощью файлов cookie, но данные будут более надежными, поскольку они будут поступать от зарегистрированных пользователей. Но критики опасаются, что это решение не сможет в достаточной степени решить проблемы конфиденциальности потребителей или регулирующих органов и сделает отрасль открытой для новой негативной реакции.

Кто выиграет: поставщиков Adtech, бизнес-модели которых зависят от детального отслеживания и которые беспокоятся о рыночной силе Google и Facebook. Небольшие издатели, которые в значительной степени полагаются на алгоритмическую рекламу и не хотят, чтобы им навязывали еще одно изменение бизнес-модели.

Кто проигрывает: Потенциально индустрия цифровой рекламы, если потребители и регулирующие органы считают, что это решение не поможет, и обращают свой гнев на рекламодателей.

Другой альтернативой для отрасли был бы отход от отслеживания и возврат к старым маркетинговым методам.Вместо того, чтобы нацеливать рекламу на отдельных пользователей, бренды могут вернуться к контекстной рекламе, в которой они размещают рекламу в публикациях или рядом с историями с релевантным содержанием. Вместо того, чтобы следить за пользователями в Интернете, чтобы узнать, купят ли они продукт, увидев его в рекламе, маркетологи могут полагаться на атрибуцию по последнему клику — несовершенный способ измерения эффективности рекламы, просто наблюдая, сколько людей нажимают на нее и эти клики ведут к продажам. Обе тактики могут быть неточными, но они не требуют файлов cookie или каких-либо альтернативных файлов cookie.

Другими словами, отрасль могла бы отказаться от озабоченности измерением всего и действовать так, как это было до появления Интернета: с гораздо меньшим объемом данных и с гораздо большей верой в то, что хороший маркетинг в конечном итоге одержит победу. Негер, исполнительный директор Merkle по рекламе, сказал, что индустрия упустила из виду основы построения бренда и поддержания отношений с клиентами. «Первая ваша работа — стать настоящим маркетологом», — сказал он. «Вторая ваша задача — воспользоваться преимуществами инструментов и технологий, которые позволяют делать это быстрее и проще.”

Кто решает, чем заменить сторонние файлы cookie?

В мире цифровой рекламы есть сотни игроков, которые участвуют в принятии решения о том, какие альтернативные файлы cookie примет отрасль. Но возникли три основных центра силы, оказывающих огромное влияние на будущее отслеживания в Интернете.

Google

Google работает над стандартами для отслеживания на основе браузера через бизнес-группу W3C по улучшению веб-рекламы. Теоретически предполагается, что группа из 355 человек будет сотрудничать и принимать решения на основе консенсуса между всеми заинтересованными сторонами, которые представляют браузеры, рекламные агентства, фирмы, занимающиеся рекламными технологиями, и издателей.Но трудно найти точки соприкосновения с таким количеством конкурирующих интересов за столом.

«Трудно указать на что-то, с чем все согласны», — сказала Венди Зельцер, юрисконсульт W3C, руководитель стратегии и председатель рабочей группы по рекламе. «Когда я пытался предложить точки согласия даже по основам — мы пытаемся работать над решениями, которые улучшают конфиденциальность и возможности для монетизации, — я получаю возражения от некоторых участников группы».

Трудно указать на то, с чем все согласны.

При отсутствии консенсуса маловероятно, что группа разработает стандарты для отслеживания на основе браузера к 2022 году. Это освобождает Google — которому никогда не требовалось разрешение W3C — продвигаться вперед со своим собственным видением FLoC. Йохен Шлоссер, технический директор компании Adform, занимающейся рекламными технологиями, и участник рабочей группы W3C, говорит, что встречи начали ощущаться как демонстрации под руководством Google.

«Это не разговор, — сказал он. «Речь идет не о совместных творческих попытках или поиске компромисса.Речь идет о том, как кто-то делает шоу, а затем принимает отзывы, а затем говорит: «Спасибо за внимание. Было здорово, что вы были с вами ». Шлоссер перестал посещать встречи и вместо этого отправляет кого-то вместо себя, чтобы он делал заметки о последних обновлениях Google.

Биндра, руководитель отдела конфиденциальности Google, говорит, что Google по-прежнему привержен сотрудничеству со своими коллегами по W3C. Она отмечает, что последний прототип Chrome — инструмента для замены аукционов цифровой рекламы, который он называет FLEDGE — включает в себя некоторые обширные отзывы, полученные компанией от рабочей группы.Но конечный продукт во многом похож на исходное предложение Google.

Крупные издатели

Крупнейшие веб-издатели не собирают отраслевые группы для разработки общих стандартов для управления своим программным обеспечением для таргетинга рекламы. Многие увидели надпись на стене, когда в 2016 году был принят GDPR, и вскоре после этого начали разрабатывать свои собственные рекламные платформы.

Пока что, похоже, это работает — по крайней мере, для издателей с самой большой аудиторией. Яна Мерон, возглавляющая стратегию программной рекламы и данных Insider, говорит, что издателю удалось сохранить значительно большую часть своего дохода от рекламы, заключив прямые сделки с брендами на основе собственных данных.Шлоссер, технический директор Adform, говорит, что «двузначный процент» трафика в рекламной сети его компании теперь исходит от издателей, которые используют собственные данные для таргетинга рекламы. «У нас не было претензий к их работе, поэтому я думаю, что это доказывает, что сторонние решения уже работают», — сказал он.

The Trade Desk и IAB Tech Lab

Несмотря на сопротивление со стороны некоторых частей отрасли, Trade Desk продвигается вперед с Unified ID 2.0. IAB Tech Lab ведет переговоры о том, чтобы взять на себя роль надзора за системой отслеживания, и разработала набор стандартов для Unified ID 2.0 должен управляться. Отраслевые группы, включая Партнерство ответственных адресных средств массовой информации и Американскую ассоциацию рекламных агентств, предварительно проявили интерес к новому протоколу отслеживания.

Серьезным, остающимся препятствием является вовлечение остальных участников рекламного мира. Чем больше брендов, агентств, рекламных компаний и издателей будут использовать Unified ID 2.0, тем более всеобъемлющими станут его возможности по отслеживанию пользователей в Интернете — и, теоретически, тем более полезным он будет для рекламодателей.Но некоторые игроки опасаются, что внедрение новой формы отслеживания на основе личности вызовет новую волну общественного протеста по поводу конфиденциальности.

В марте 2021 года Google заблокировал внедрение Unified ID 2.0, заявив, что не будет поддерживать отслеживание личности в своих рекламных продуктах. «Мы не верим, что эти решения будут соответствовать растущим ожиданиям потребителей в отношении конфиденциальности, и они не будут противостоять быстро меняющимся нормативным ограничениям и, следовательно, не являются устойчивыми долгосрочными инвестициями», — написала компания в своем блоге.

Некоторые издатели поддержали это мнение. Меган Уолтон, возглавляющая отдел рекламных технологий Vox Media, сказала, что отслеживание личности на основе личных данных неэффективно и недальновидно. «Мы не думаем, что это будущее зависит от того, как будут проводиться рекламные операции, и мы думаем, что это неправильная стратегия», — сказала она. Пранай Прабхат, руководитель отдела цифровых рекламных технологий в The New York Times, согласен. «Я не думаю, что это будущее», — сказал он.

Тем не менее, есть несколько крупных издателей, которые продемонстрировали поддержку Unified ID 2.0. Washington Post стала первым издателем, согласившимся протестировать систему отслеживания для таргетинга рекламы на своем сайте, а The Trade Desk перечисляет Buzzfeed и Newsweek в качестве соавторов проекта.

Чем все это закончится?

Независимо от того, как закончится битва за выбор замены сторонним cookie-файлам, мы можем ожидать двух основных результатов: небольшого повышения конфиденциальности для пользователей и усиления консолидации на рынке цифровой рекламы.

Consolidation

Больше всего выиграют от смерти сторонних файлов cookie «огороженные» сады Интернета, особенно Google и Facebook, у которых есть обширные пулы данных о пользователях и их привычках просмотра, к которым никто другой не имеет доступа.Amazon также может стать третьим титаном рекламной индустрии, поскольку она контролирует свой собственный огороженный сад, полный богатых данных о потребительских привычках. За последние несколько лет гигант электронной коммерции неуклонно наращивал свой рекламный рынок, на который сейчас приходится 10,3% цифровой рекламы в США.

Продавцы Adtech, с другой стороны, не имеют доступа ко всей этой информации. Когда стороннее отслеживание файлов cookie прекратится, у них не будет собственных огороженных садов с данными, на которые можно было бы опираться.Многие из их бизнес-моделей, основанных на сборе и анализе огромного количества пользовательских данных, больше не работают. Более крупные поставщики рекламных технологий смогут переключиться на новые вспомогательные роли в отрасли, которая больше полагается на когорты FLoC и высокотехнологичное партнерство с собственными данными, но более мелким компаниям, занимающимся рекламными технологиями, может быть сложно удержать свет, когда они пытаются найти новую нишу.

То же самое и с издателями. Более крупные издатели могут увеличить свои доходы, взимая более высокую плату за рекламу, которая использует собственные данные для таргетинга на их широкую аудиторию.Но у небольших издателей меньше шансов иметь в штате разработчиков, которые могут создать предложение из собственных данных, продавцов, которые могут стучать в двери брендов, чтобы предлагать прямые рекламные сделки, или масштабы, при которых это того стоит. бренд заключать сделки с ними индивидуально.

Не исключено, что небольшие издатели могут объединиться в партнерства, подобные программе NewsNext, предусмотренной Консорциумом местных СМИ, для объединения ресурсов и создания собственных рекламных предложений на основе собственных данных.В противном случае им придется надеяться, что альтернативные файлы cookie, такие как FLoC и Unified ID 2.0, продолжат приносить доход от рекламы с алгоритмической продажей после того, как сторонние файлы cookie будут прекращены. Если нет, им придется найти способы компенсировать потерянный доход, например, повысить ставки подписки.

По крайней мере, немного лучшая конфиденциальность

Любая из предложенных альтернатив будет предлагать больше защиты конфиденциальности, чем статус-кво, при котором сотни рекламных компаний тайком использовали сторонние файлы cookie для сбора огромного количества данных о пользователях без их ведома или согласия.Но неясно, предложат ли альтернативы cookie что-то большее, чем небольшой шаг в правильном направлении.

FLoC обещает скрыть личность пользователей в больших анонимных группах, но рекламодатели могут использовать дактилоскопию для деанонимизации когорт FLoC. Unified ID 2.0 обещает быть с кнопками отказа, но мало кто действительно пользуется отказом. Собственные данные обещают стать золотым стандартом, при котором пользователи сознательно и добровольно предоставляют свои данные непосредственно издателю или бренду в обмен на контент, скидку или что-то еще, что они ценят.Но потребители могут не полностью осознавать последствия разглашения своих данных.

Самым большим преимуществом в отношении конфиденциальности, которое может дать переход отрасли на альтернативные файлы cookie, могут быть вызванные этим сбои. Что бы ни случилось дальше, скорее всего, подорвет то, что раньше было относительно плавной операцией сбора данных, которая выполнялась достаточно тихо в фоновом режиме, чтобы большинству пользователей не приходилось думать о том, что это происходит. Переход может потребовать от компаний более частого запроса согласия пользователей на передачу своих данных.Может потребоваться, чтобы пользователи щелкали более навязчивые всплывающие окна о конфиденциальности. Вероятно, это вызовет больше трений, по крайней мере, в краткосрочной перспективе, в опыте использования Интернета.

Но это трение создаст осознание. Это заставит пользователей чаще сталкиваться с тем, что их отслеживают рекламодатели. И это заставит рекламодателей быть более прозрачными в том, почему они просят пользователей передать свои данные. Промышленность считает, что готова к моменту честности и что у нее есть убедительные коммерческие предложения, которые могут привлечь внимание потребителей.

Сторонние файлы cookie не совсем прозрачно объясняют обмен ценностями … [adtech] плохо рассказала эту историю потребителям.

«Интернет — это удивительное предложение, где у вас есть практически неограниченный контент — новости, развлечения, политические взгляды, сайты социальных сетей — доступный потребителям, которого никогда раньше не было, и все это в основном бесплатно. И это обеспечивается за счет рекламы », — сказал Трэвис Клингер, вице-президент по адресности рекламной компании LiveRamp.

Если вы объясните это людям, как считает Клингер и многие его коллеги, они поймут, почему компаниям нужно показывать им рекламу для финансирования веб-публикаций. Они будут готовы обменять свои данные на щедрость Интернета. Просто никто никогда четко не оговаривал им условия сделки. «Сторонние файлы cookie не совсем прозрачно объясняют обмен ценностями, и я думаю, что это связано с рекламными технологиями», — сказал Клингер. «Мы плохо постарались рассказать эту историю потребителям».

Потребители не ускользнут от отслеживания в результате продолжающихся изменений в индустрии цифровой рекламы.В конце концов, это попытка саморегулирования со стороны отрасли, которая убедила себя, правильно или ошибочно, что ей нужны обширные пользовательские данные для создания ценности, поэтому нет никакого способа создать новую систему, которая не дает рекламодателям доступ к большому количеству пользовательских данных. Для изменения этой фундаментальной реальности потребуется вмешательство правительства.

Но отрасль может, по крайней мере, стать немного более прозрачной в отношении условий сделки, которую она заключает с потребителями. А потребители, в свою очередь, могут быть немного лучше подготовлены, чтобы принимать решения о том, когда продавать свои данные.

Как использовать Charles Proxy для перезаписи HTTPS-трафика для веб-приложений

Опубликовано к Том Сабин on вторник, 4 декабря 2018 г.

Charles Proxy — это приложение, которое находится между вашим компьютером и Интернетом для записи трафика HTTP (S). Что наиболее важно для меня, он также может изменять HTTP-ответ сервера. Последние несколько недель я использовал Charles, чтобы переписать ответы из наших API, и постепенно изучал, на что Чарльз способен, но также и на то, на что он не способен.Излишне говорить, что мне еще предстоит многому научиться, но определяющим моментом для меня стало то, что я смог воссоздать производственную ошибку, воспроизведя полезные данные JSON на моем локальном сервере разработки, что привело к возникновению той же ошибки.

Когда я впервые начал использовать Charles Proxy, меня поразил пользовательский интерфейс и то, как все сочетается друг с другом. Это сообщение в блоге поможет вам демистифицировать приложение, настроить его для проверки HTTPS-трафика и продемонстрировать, как использовать Charles для перезаписи запросов и ответов тремя различными способами.

Для ясности, все примеры в этом посте используют Charles Proxy v4.2.7 для macOS Mojave.

Проверка HTTPS-трафика

Если вы еще этого не сделали, я предлагаю загрузить Charles и установить приложение, чтобы продолжить.

При первой загрузке вам будет предложено диалоговое окно для автоматической настройки параметров сети. Для правильной работы Charles вам потребуется Grant Privileges .

После предоставления откроется основной интерфейс, и, скорее всего, произойдет всплеск активности, который будет отображаться в представлении Structure .Этот список быстро заполнится различными доменами, поэтому вы можете Focus на определенных, щелкнув правой кнопкой мыши, чтобы отобразить только сфокусированные домены. В качестве альтернативы можно использовать поисковый ввод Фильтр , расположенный в нижнем левом углу окна.

Попробуйте перезагрузить эту страницу, и вы заметите, что для запросов HTTPS все ресурсы будут отображаться как <неизвестно>.

Не бойтесь, поскольку довольно просто установить корневой сертификат Charles и настроить отдельные URL-адреса, чтобы вы могли проверять содержимое страницы.

Для этого вам необходимо установить корневой сертификат Charles. Для macOS найдите Установите Charles Root Certificate из справки → SSL Proxying в строке меню, чтобы добавить сертификат в Keychain Access.

Если он не всплывает, а открывает только доступ к связке ключей, вероятно, вы устанавливали его в прошлом — вы сможете найти его, выполнив поиск по Charles (просто убедитесь, что у вас выбрано Все элементы ранее поиск).

После добавления сертификата необходимо дважды щелкнуть его, чтобы открыть окно сертификата и изменить настройки доверия на Всегда доверять . Закройте окно, чтобы сохранить.

Последний шаг — настроить URL, чтобы вы могли проверять трафик домена. Если это не настроено для URL-адреса, вы увидите, что проксирование SSL не включено для этого хоста в строке Notes панели Overview , как показано ниже.

Как указано в примечании, вам нужно будет найти SSL Proxying Settings из Proxy в строке меню.Добавьте полный домен (например, deliveryroo.engineering ) или используйте подстановочные знаки. Просто избегайте ввода только * (подстановочный знак): это определенно начнет неожиданно ломать все виды вещей.

Теперь вы должны начать видеть трафик HTTPS для этого домена, попробуйте обновить страницу браузера, и вы также заметите, что значок рядом с доменом изменился на значок молнии, чтобы показать, что проксирование SSL включено для этого хоста .

Перезапись трафика с помощью точек останова

Теперь, когда мы можем проверять трафик HTTP и HTTPS, мы можем начать переписывать ответы.Самый быстрый способ добиться этого — использовать точку останова . Они настроены для определенных ресурсов (или Locations , как они называются в Charles Proxy) и будут приостанавливать ответ, чтобы мы могли его изменить, прежде чем он достигнет клиента.

Вы можете щелкнуть правой кнопкой мыши на любом уровне древовидной структуры ресурсов, чтобы создать точку останова.

Без каких-либо диалогов или уведомлений это создает точку останова Запрос и ответ . Вы можете увидеть запись (и будущие) из Breakpoint Settings , найденных в пункте меню Proxy .Если вы не хотите приостанавливать выполнение запросов (мне это никогда не требовалось), вы можете настроить точку останова только для ответов — дважды щелкните запись точки останова и снимите флажок Запрос .

В следующий раз, когда вы сделаете запрос, соответствующий URL-адресу, Charles покажет новую вкладку со списком ответов и / или запросов в очереди. Эта очередь может быстро стать огромной, если ваш сопоставитель слишком жадный, показывает как запросы, так и ответы или что сайт делает регулярные запросы на опрос.Строка Status поможет определить, что происходит.

На этой вкладке вы можете редактировать все, что касается ответа: заголовки, файлы cookie, JSON / HTML и т. Д. С помощью вложенной вкладки Изменить ответ . Попробуйте изменить текст ответа страницы, используя различные доступные представления.

После того, как вы что-то отредактировали, у вас есть выбор действий:

• Execute применяет изменения и позволяет ответу достичь места назначения,
• Отмена отменяет ваши изменения, но продолжает отправлять ответ
• Abort прерывает ответ, имитируя отказ сети.

Точки останова — это быстрый способ перезаписать полезные данные и изменить коды состояния, но это требует времени для ответов, которые вы хотите изменять каждый раз одинаково. К счастью, у Чарльза есть и другие функции, облегчающие эту задачу. Один из них называется Rewrite , и их можно использовать для изменения почти всего, что связано с запросом и / или ответом, без прерывания и для каждого раза, когда они были сделаны.

Мы будем использовать Rewrite для изменения тела JSON с https: // reqres.в / api / users / 1 (фактический ответ показан ниже). Не забудьте установить параметр SSL Proxying для этого нового хоста.

  # Используйте Charles Proxy HTTP Proxy (порт по умолчанию 8888), чтобы получить запрос от cURL
$ curl --proxy localhost: 8888 -s https://reqres.in/api/users/1 | jq.
{
  "данные": {
    "id": 1,
    "first_name": "Джордж",
    "last_name": "Блут",
    «аватар»: «https://s3.amazonaws.com/uifaces/faces/twitter/calebogden/128.jpg»
  }
}
  

Сначала скопируйте полный URL-адрес конечной точки и перейдите к Rewrite из пункта меню Tools . Включите параметр Rewrite и добавьте новый набор. Затем добавьте Location (URL), который определяет набор. Вставьте URL-адрес в поле Host и нажмите Tab ⇥, чтобы автоматически преобразовать URL-адрес в соответствующие поля.

Теперь мы можем добавить правило перезаписи , чтобы изменить тело ответа JSON на {"foo": "bar"} .

Регулярное выражение Match , используемое здесь, является необязательным для этого конкретного примера, но в будущем вы можете найти его полезным для таргетинга только на ответы, подобные JSON.Вы можете использовать это, если у вас есть предварительные запросы CORS, которые вы не хотите изменять. Спасибо Остину из Stackoverflow за этот обходной путь.

После добавления правила перезаписи убедитесь, что Примените изменения и сделайте запрос еще раз. Если вы использовали браузер для выполнения этих запросов, вам может потребоваться принудительная перезагрузка или отключение кеша. Для нашего вывода cURL теперь у нас есть модифицированный ответ вместо оригинала:

  $ curl --proxy localhost: 8888 -s https: // reqres.в / api / users / 1 | jq.
{
  "фу": "бар"
}
  

На вкладке Overview вы увидите новую строку для Notes с Rewrite Tool: body regex match "\ {[\ S \ s] * \}" replace "{" foo ":" bar "} ", чтобы вы знали, когда ваши перезаписи работают правильно, а когда они могут быть неправильно настроены.

Перезапись трафика с помощью Map Local

Другой вариант, который вам нужно переписать (и, возможно, самый простой в использовании) — это Map Local .Вы найдете это как в пункте меню Tools, , так и в нижней части списка при щелчке правой кнопкой мыши по домену в списке ресурсов. Давайте воспользуемся тем же примером, что и раньше (https://reqres.in/api/users/1), чтобы опробовать его.

Если вы переписываете разные пути и ресурсы, наиболее гибким способом настройки Mapping является копирование структуры путей в виде папок. В нашем примере выше нам понадобится папка для каждого сегмента пути и файл для последнего ресурса, который будет содержать наш ответ JSON:

.

  $ mkdir -p ~ / Charles / reqres.в / api / users && cd $ _ && echo '{"baz": "qux"}'> 1
  

Затем при создании сопоставления оставьте поле Path пустым и установите локальный путь на ~ / Charles / reqres.in для представления сайта.

В следующий раз, когда запрос будет сделан, он сопоставит пути URL с нашей вновь созданной структурой каталогов и ответит содержимым файла.

Еще раз, вы можете убедиться, что это работает, взглянув на вкладку Overview и, в частности, на Notes строка: Сопоставлено с локальным файлом: / Users / [имя пользователя] / Charles / reqres.в / api / users / 1 .

Мне бы хотелось, чтобы мы использовали это в нашем рабочем процессе разработки, но, к сожалению, Mapping не может быть отфильтрован методом HTTP, что вызывает всевозможные проблемы для запросов OPTIONS (используется для запросов предварительной проверки CORS). Предварительный запрос соответствует URL-адресу, поэтому ответ перезаписывается и вызывает множество ошибок браузера, в том числе:

Доступ к выборке по адресу «[url]» из источника заблокирован политикой CORS: ответ на предварительный запрос не проходит проверку контроля доступа: в запрошенном ресурсе отсутствует заголовок «Access-Control-Allow-Origin».Если непрозрачный ответ соответствует вашим потребностям, установите режим запроса на «no-cors», чтобы получить ресурс с отключенным CORS.

Нам пришлось вместо этого использовать Rewrites , ориентируясь на ответы, которые уже имеют тело JSON, поэтому мы знаем, что Чарльз не изменяет ответ CORS. На данный момент обходной путь (сопоставление тела с \ {[\ S \ s] * \} ) работает, но это определенно не так просто, как использование Map Local .

Мысли о будущем

Когда дело доходит до локальной разработки, Charles стал бесценным инструментом для переписывания ответов API без необходимости взламывать код приложения.Однако имейте в виду, что это было в контексте клиентского JavaScript, выполняющего запросы. Некоторые интерфейсные веб-приложения, над которыми мы работаем, поддерживаются сервером Next.js, который также обеспечивает рендеринг на стороне сервера. Этот сервер также будет делать запросы к тем же API, которые в настоящее время отображаются в Charles Proxy как <неизвестно>. Похоже, что процесс, в котором запущен сервер Node, не использует веб-прокси, который Чарльз автоматически настроил в моих системных настройках при первой загрузке приложения.Скорее всего, мне нужно будет пройти еще несколько шагов, чтобы правильно настроить локальный сервер.

Я надеюсь, что будущие версии Charles Proxy будут поддерживать сопоставление URL-адресов также методами HTTP не только для точек останова , поскольку это откроет двери для более частого использования Map Local , но также не потребует обходных путей для Rewrite орудие труда. Но пока эти обходные пути работают для нас.

---

О Томе Сабине

Моя карьера в веб-разработке началась в 2012 году в качестве разработчика Ruby on Rails.Недавно я продвинулся вверх по стеку, чтобы глубже изучить JavaScript, в частности React.

Вне работы я буду лазать по стенам в Building One + или VauxWall East.

Вы также можете найти меня в Твиттере под именем @tomsabin

Внутри неоднозначной миссии Китая по изобретению Интернета

Холодным днем ​​в конце сентября прошлого года полдюжины китайских инженеров вошли в конференц-зал в самом центре Женевского района ООН с радикальной идеей.У них был час, чтобы убедить делегатов из более чем 40 стран в своем видении: альтернативной форме Интернета, которая заменит технологическую архитектуру, которая поддерживала Интернет на протяжении полувека.

В то время как сегодняшний Интернет принадлежит всем и никому, они находились в процессе создания чего-то совершенно другого — новой инфраструктуры, которая могла бы вернуть власть в руки национальных государств, а не отдельных лиц.

Разработкой предложения о новом IP (интернет-протоколе) была команда китайского телекоммуникационного гиганта Huawei, которая отправила на сентябрьскую встречу самую большую делегацию из всех компаний.

На встрече, проводимой в Международном союзе электросвязи, агентстве ООН, которое устанавливает общие глобальные стандарты для технологий, они представили простой PowerPoint. Он не вдавался в подробности о том, как будет работать эта новая сеть или какую конкретную проблему она решает. Вместо этого он был усыпан изображениями футуристических технологий, от голограмм в натуральную величину до беспилотных автомобилей.

Идея заключалась в том, чтобы проиллюстрировать, что нынешний Интернет — это пережиток, достигший пределов своего технического мастерства.Пришло время, как предложила компания Huawei, для новой глобальной сети с нисходящим дизайном, и китайцы должны быть теми, кто ее построит.

Правительства повсюду, похоже, согласны с тем, что сегодняшняя модель управления Интернетом — по сути, незаконное саморегулирование частных, в основном американских компаний, — не работает.

Новый IP — это последняя из серии усилий по изменению способа работы Интернета, предпринятых правительствами, которые в значительной степени остались в стороне, когда он был основан полвека назад.«Конфликты, связанные с управлением Интернетом, представляют собой новые пространства, в которых политическая и экономическая власть раскрывается в 21 веке», — написала академик Лаура ДеНардис в своей книге 2014 года « Глобальная война за управление Интернетом ».

Рекомендуется

Правительство Китая, в частности, рассматривало разработку интернет-инфраструктуры и стандартов как основу своей цифровой внешней политики, а свои инструменты цензуры — как доказательство концепции более эффективного Интернета, которое будет экспортироваться в другие страны.

«Конечно [Китай] хочет технологическую инфраструктуру, которая дает им абсолютный контроль, которого они достигли политически, дизайн, соответствующий тоталитарному импульсу», — говорит Шошана Зубофф, автор книги Эпоха слежки за капитализмом и социальной ученый Гарвардского университета. «Так что это пугает меня и должно пугать каждого человека».

Huawei утверждает, что новая IP разрабатывается исключительно для удовлетворения технических требований быстро развивающегося цифрового мира, и что она еще не заложила в свой дизайн конкретную модель управления.По словам официального представителя, телекоммуникационный гигант возглавляет группу ITU, которая сосредоточена на будущих сетевых технологиях, необходимых к 2030 году, и New IP адаптируется для удовлетворения этих требований.

То, что известно о предложении, в основном было получено из двух заполненных жаргоном документов, которые были переданы FT. Они были представлены делегатам МСЭ за закрытыми дверями в сентябре и феврале этого года. Одно представляет собой предложение по техническим стандартам, а другое — PowerPoint под названием «Новый IP: формирование сети будущего».

Несмотря на мощь сегодняшнего Интернета, у него нет регулятора; вместо этого власть в основном принадлежит горстке американских корпораций — Apple, Google, Amazon, Facebook. Отсутствие централизованного надзора — именно то, что позволило технологам изменить то, как мы общаемся и живем, но оно также привело к глубоким трещинам в нашем социальном порядке, включая манипулирование общественным диалогом, нарушение демократии и рост онлайн-наблюдения.

Сегодня, после скандалов вокруг Cambridge Analytica, связанных с ролью Facebook в подстрекательстве к насилию в реальном мире в Мьянме, многие эксперты рассматривают Интернет как гражданское пространство, которое требует лучшей общественной гигиены.Правительства — демократические или авторитарные — устали от того, чтобы их закрывали, и стремятся к большему влиянию в Интернете.

Баланс сил начинает меняться, но объем того, что хотят государства, сильно различается. Например, США, Великобритания и Европа заинтересованы в адаптации существующей системы, чтобы ввести больше регулирующих полномочий и предоставить спецслужбам больший доступ к личным данным пользователей.

Предложение Китая о новой IP гораздо более радикально и может встроить систему централизованного соблюдения правил в техническую ткань Интернета.По словам источников, присутствовавших на собраниях МСЭ, Саудовская Аравия, Иран и Россия ранее поддерживали предложения Китая по альтернативным сетевым технологиям. Предложения показали, что чертежи этой новой сети уже составлены, и строительство ведется. Любая страна сможет принять его.

«Прямо сейчас у нас есть две версии Интернета — рыночная капиталистическая версия, основанная на слежке, которая является эксплуататорской; и авторитарная версия, также основанная на слежке », — говорит Зубофф.«Вопрос в том, объединятся ли Европа и Северная Америка, чтобы создать правовую и технологическую основу для демократической альтернативы?»

---

Новая презентация IP рисует картину цифрового мира в 2030 году, где виртуальная реальность, голографическая коммуникация и удаленная хирургия будут повсеместными, и для чего наша текущая сеть непригодна. Традиционный протокол IP описывается как «нестабильный» и «в значительной степени недостаточный», с «множеством проблем с безопасностью, надежностью и конфигурацией».

Документы предполагают, что новая сеть должна иметь «сквозную структуру» и продвигать схемы обмена данными между правительствами, «тем самым обслуживая ИИ, большие данные и все виды других приложений». Многие эксперты опасаются, что в рамках нового IP-адреса провайдеры интернет-услуг, обычно государственные, будут контролировать и контролировать каждое устройство, подключенное к сети, а также иметь возможность контролировать и блокировать индивидуальный доступ.

Система уже создается инженерами из «промышленных и академических кругов» из «нескольких стран», сказал группе в сентябре руководитель группы Huawei Шэн Цзян, хотя он не стал раскрывать, кто это был из-за коммерческой чувствительности.Среди зрителей были ветераны ITU, в том числе, в основном, представители правительств Великобритании, США, Нидерландов, России, Ирана, Саудовской Аравии и Китая.

Для некоторых участников сама идея анафема. По их словам, если бы новый IP был узаконен ITU, государственные операторы могли бы выбрать западный или китайский Интернет. Последнее может означать, что каждому в этих странах потребуется разрешение от своего интернет-провайдера, чтобы делать что-либо через Интернет — будь то загрузка приложения или доступ к сайту — и администраторы могут иметь право отказать в доступе по своей прихоти.

Вместо единой всемирной паутины граждане могут быть вынуждены подключаться к разрозненным национальным сетям, в каждом из которых действуют свои правила — концепция, известная в Китае как киберсуверенитет.

Недавние события в Иране и Саудовской Аравии дают представление о том, как это будет выглядеть. Эти правительства отключили глобальное подключение к Интернету на длительные периоды времени во время гражданских беспорядков, разрешив только ограниченный доступ к основным услугам, таким как банковское дело или здравоохранение. В России новый закон о «суверенном Интернете», принятый в ноябре, закрепил право правительства внимательно отслеживать веб-трафик и продемонстрировал способность страны оторваться от глобальной сети — способность, которую китайские компании, включая Huawei, помогли создать россиянам.

Эксперты сейчас обсуждают, может ли Китайское видение своего управления интернетом сместиться с оборонительного, в котором правительство хотело, чтобы его оставили в покое, чтобы установить авторитарный контроль над интернетом у себя дома, к более напористому подходу, который страна открыто защищает. чтобы другие последовали его примеру.

Создатели New IP заявляют, что части технологии будут готовы к тестированию к следующему году. Усилия, направленные на то, чтобы убедить делегации в его ценности, завершатся на крупной конференции МСЭ, которая состоится в Индии в ноябре.Чтобы убедить МСЭ утвердить его в течение года, чтобы он мог быть официально «стандартизирован», представители должны достичь внутреннего консенсуса, в значительной степени основанного на согласии большинства. Если делегаты не смогут прийти к согласию, предложение будет отправлено на закрытое голосование, в котором могут участвовать только страны-члены, что исключает мнение промышленности и гражданского общества.

Этот быстрый график вызывает особую тревогу у западных делегаций и требует замедлить этот процесс, согласно документам, увиденным FT.Один участник из голландской делегации написал в официальном ответе, просочившемся в FT из нескольких источников, что «открытая и адаптируемая природа» Интернета — как его техническая структура, так и то, как им управляют, — была фундаментальной для его успеха, и что он был «особенно обеспокоен» тем, что эта модель отклонилась от этой философии.

Еще один язвительный упрек делегата из Великобритании, также просочившийся в FT, заявил: «Далеко не ясно, были ли даны технически обоснованные оправдания для такого радикального шага.Если они не появятся в ближайшее время, разумные основы для будущей работы или даже продолжения исследовательской деятельности по этим темам в лучшем случае либо слабы, либо отсутствуют ».

---

Одним из самых громких критиков New IP был Патрик Фельтстрем, длинноволосый инженер-индивидуалист, известный в своей родной Швеции как один из отцов Интернета. В начале 1980-х Фельтстрем учился на математике в Стокгольме, когда его наняли для создания и тестирования инфраструктуры для новой технологии, которую правительство США называло Интернетом.

Его работа заключалась в написании серии протоколов, позволяющих компьютерам обмениваться текстовыми сообщениями. «В Европе нас было около 100 человек в Швеции, 100 в Великобритании, 50 здесь, 20 там, все мы знали друг друга. Мы привыкли шутить, что если возникла проблема, ты знал, кому звонить », — говорит он.

Сегодня Fältström является цифровым консультантом правительства Швеции и его представителем в большинстве крупных организаций по стандартизации Интернета, включая ITU. Спустя тридцать лет после того, как он помог собрать строительные блоки Интернета, он воплощает киберлибертарианские западные идеалы, которые были вплетены в его основу.

«Архитектура Интернета делает очень, очень трудным, почти невозможным для того, кто предоставляет доступ в Интернет, знать или регулировать, для чего этот доступ используется», — говорит он. «Это проблема для правоохранительных органов и других лиц, которые хотели бы, чтобы интернет-провайдер контролировал их, чтобы они не использовались для незаконных действий, таких как пиратство фильмов или жестокое обращение с детьми.

«Но я готов признать, что будут преступники, которые совершают плохие поступки, и полиция не сможет бороться [со всем] этим.Я принимаю эту жертву ».

Для Фельтстрёма красота Интернета заключается в его «запретной» природе, как это было продемонстрировано во время арабской весны. «Мы должны помнить, — говорит он, — что это баланс между способностью общаться и контролировать, но люди, имеющие право голоса, всегда важнее».

Резкое отличие от этой точки зрения можно найти в речной деревне под названием Учжэнь недалеко от Шанхая, которую каждую осень опустошают, чтобы освободить место для технических руководителей, ученых и политиков, присутствующих на всемирной интернет-конференции с амбициозным названием.Мероприятие было организовано Администрацией киберпространства Китая в 2014 году, через год после прихода к власти президента Си Цзиньпина. Ряд мировых флагов приветствует посетителей — намек на видение Си о создании «сообщества общего будущего в киберпространстве».

Технические руководители от Тима Кука из Apple до Стива Молленкопфа из Qualcomm выступили там, подтвердив попытки Си собрать международную технологическую элиту. Но в последние годы иностранное присутствие снизилось, поскольку технологическая война между США и Китаем усиливается, а руководители опасаются быть слишком близкими к Пекину.

Прецедент подобных опасений есть. В первый год мероприятия организаторы в полночь подложили под двери отеля гостей проект совместного заявления, в котором излагалась точка зрения Си на право каждой страны на «киберсуверенитет». Гостям сказали вернуться с любыми изменениями до 8 утра. После протестов организаторы полностью закрыли дело. Но тот факт, что руководство предприняло такую ​​попытку, отразил цифровые амбиции Си.

В начале 1990-х годов правительство Китая начало разработку того, что сейчас известно как Великий брандмауэр, системы контроля Интернета, которая не позволяет гражданам подключаться к запрещенным иностранным веб-сайтам — от Google до New York Times — а также блокирует политически чувствительные внутренний контент и предотвращение массовой организации онлайн.

Технический контроль в Пекине поддерживается большими группами государственных цензоров, а также теми, кого нанимают частные технологические компании, такие как Baidu и Tencent. Хотя технически любой желающий в любой точке мира может разместить свой собственный веб-сайт, используя только компьютер и подключение к Интернету, в Китае для этого необходимо подать заявку на получение лицензии. Провайдеры телекоммуникационных услуг и интернет-платформы также должны помогать полиции в отслеживании «преступлений», которые могут включать такие действия, как называть Си «парной булочкой» в частной чат-группе, что карается двумя годами тюремного заключения.

Несмотря на это, китайский Интернет не на 100 процентов эффективен для блокировки контента, который правительство считает конфиденциальным или опасным. «Негерметичный глобальный Интернет по-прежнему разочаровывает китайских цензоров, и они справились с этим с большими затратами и усилиями, но если бы вы могли решить эти проблемы почти полностью, используя более автоматизированный и технический процесс, например, новый IP, который будет фантастическим для них », — говорит Джеймс Гриффитс, автор книги Великий китайский файрвол: как создать и управлять альтернативной версией Интернета .

«Создание новой версии Интернета потенциально заблокировало бы большему количеству людей возможность получения политически опасных знаний, сэкономив огромное количество усилий, денег и рабочей силы со стороны цензуры. Они могут выбирать, какие элементы управления они хотят, встроить их в технологию и развернуть ».

Создание изощренной альтернативы западному Интернету также соответствовало бы амбициям Китая по расширению своего цифрового присутствия во всем мире. «В первые дни Интернета Китай был очень последователем и не осознавал, как многие другие страны, насколько разрушительным может быть Интернет», — говорит Джулия Ву, директор по исследованиям Китайской инициативы по киберполитике в Белфере Гарвардского университета. Центр.

«Осознав, насколько это важно, [они] направили больше ресурсов на разработку технологий. . . и мы можем видеть их возросшее влияние во многих организациях по стандартизации, таких как ITU, за последние два или три года.

«Но США и другие страны совершили стратегическую ошибку, не увидев ценности растущей инфраструктуры на развивающихся рынках», — добавляет она. «Еще предстоит создать много инфраструктуры, и за последние 10 лет именно китайские компании предоставляли ее, особенно в Африке.»

Пекин подписал меморандумы о взаимопонимании по созданию« цифрового шелкового пути »- или системы передовой ИТ-инфраструктуры — с 16 странами. Huawei заявляет, что у нее есть 91 контракт на поставку оборудования для беспроводной связи 5G по всему миру, в том числе 47 из Европы — несмотря на предупреждения США о том, что участие Huawei равносильно предоставлению китайцам доступа к секретам национальной безопасности, заявление отклонено компанией.

«Доказывая, что вы можете контролировать и интенсивно отслеживать свой внутренний Интернет и избегать его использования в качестве инструмента для сплочения людей против правительства, в сочетании с экономическим успехом своих компаний, Китай сделал это видение невероятно привлекательным для режимов — автократическим. а иначе — по всему миру », — говорит Гриффитс.

---

МСЭ был создан 155 лет назад, что сделало его одной из старейших международных организаций в мире, предшествовавшей даже ООН. Он расположен в комплексе зданий со стеклянными панелями на площади Наций в Женеве. На 10-м этаже одного из них находится просторный офис Билеля Джамусси, тунисца, главы исследовательских комиссий МСЭ — подразделений, разрабатывающих и утверждающих технические стандарты.

В комнате стоит огромный книжный шкаф, из которого Джамусси достает пыльную синюю книгу — его докторскую диссертацию, написанную 25 лет назад, о трафике, проходящем через Интернет.В то время было желание создать новый сетевой протокол для удовлетворения растущей базы пользователей Интернета. В конце концов, инженеры решили использовать слой поверх существующей инфраструктуры TCP / IP. Технология, изобретенная в конце 1970-х годов вычислительными инженерами, работавшими в министерстве обороны США, представляла собой способ передачи сообщений между компьютерами со скоростью света с использованием специальной системы адресации.

«Двадцать пять лет назад мы как сообщество обсуждали этот вопрос — TCP / IP или что-то еще — а затем пришлось много спроектировать и разработать, чтобы как бы его спасти», — говорит Джамусси.«Сейчас, я думаю, наступил еще один поворотный момент, когда мы задаемся вопросом: достаточно ли этого или нам нужно что-то новое?»

На первых порах ITU курировал первые международные телеграфные сети. С тех пор он вырос с 40 стран до 193 и стал де-факто органом по стандартизации телекоммуникационных сетей. Стандарты, разработанные там, узаконивают новые технологии и системы в глазах определенных правительств — особенно тех в развивающихся странах, которые не участвуют в других интернет-организациях.В конечном итоге они дают коммерческое преимущество компаниям, создавшим технологии, на которых они основаны.

За последний 21 год в Джамусси произошел геополитический сдвиг. «Маятник качнулся на восток, и теперь мы видим больше участников из Китая, Японии и Кореи», — говорит он. «Двадцать лет назад Европа и Северная Америка доминировали в разработке продуктов, решений и стандартов, а теперь мы повернули на восток».

На одной из мраморных стен МСЭ вывешены флаги с подсветкой, на которых изображены крупнейшие страны-доноры.Один из сотрудников объяснил, что китайского флага, который сейчас занимает пятую позицию, не было несколько лет назад, но он постепенно продвигается вверх.

New IP — это последняя граната, брошенная на арену ITU, но вряд ли это первый интернет-стандарт, который будет предложен в качестве альтернативы оригинальной системе, разработанной на Западе. По словам участников, пожелавших остаться неизвестными, правительства России, Саудовской Аравии, Китая и Ирана годами продвигали идею альтернативных сетей.

«В начале 2000-х годов, когда вы увидели широкое распространение Интернета, у вас внезапно возникла идея демократизации, по сути, предоставления людям большего контроля и большей информации. Для авторитарных правительств это было то, что им не нравилось », — говорит один из членов делегации Великобритании. «Итак, примерно в начале 2000-х годов, особенно в Китае, а затем немного позже в Иране и России, началась работа над тем, как создать альтернативу стандартам и технологиям, которые до сих пор разрабатывались в основном американцами.”

Но в последние годы китайские компании перешли на новую IP. «Есть новая парадигма, это не голос, текст, видео и люди в чате, это удаленное управление чем-либо в реальном времени, телеприсутствие или голограммы», — объясняет Джамусси. «Эти новые приложения требуют новых решений. И теперь это более осуществимо, это больше не научная фантастика, это близко к реальности ».

---

Инициатором разработки нового IP является Ричард Ли, главный научный сотрудник Futurewei, подразделения исследований и разработок Huawei, расположенного в Калифорнии.Ли работал с инженерами Huawei, базирующимися в Китае, а также с государственными телекоммуникационными компаниями China Mobile и China Unicom, при явной поддержке правительства Китая, над разработкой технических спецификаций и предложений по стандартам.

Наличие у руля Huawei вызовет тревогу у многих в Европе и США, где правительства обеспокоены тем, что китайские технологии развиваются как средство государственного шпионажа. Появление 5G — сети с гораздо более высокой пропускной способностью, которая будет служить цифровой опорой для более автоматизированного мира — привело к растущему беспокойству по поводу того, что продукты, разработанные Huawei, будут создаваться с «черным ходом» для шпионов в Пекине.

В прошлом году США запретили Huawei продавать на своем рынке, а правительство Великобритании вовлечено в парламентскую битву за участие компании в своей основной телекоммуникационной инфраструктуре.

FT связалась с Ли, чтобы обсудить новый IP, но Huawei отказалась дать ему возможность более подробно объяснить идею. В заявлении компании говорится: «Новая IP направлена ​​на предоставление новых технологических решений IP, которые могут поддерживать. . . будущие приложения, такие как Интернет всего, голографическая связь и телемедицина.Исследования и инновации New IP открыты для ученых и инженеров со всего мира, в которых они могут участвовать и вносить свой вклад ».

Критики утверждают, что технические утверждения, сделанные в документации по новому IP, ложны или неясны и представляют собой «решение, ищущее проблему». Они настаивают на том, что нынешняя система IP соответствует своему назначению даже в стремительно цифровизирующемся мире. «Интернет развивается благодаря модульным и слабосвязанным строительным блокам, в этом его великолепие», — говорит Алисса Купер, председатель Инженерной группы Интернета (IETF), отраслевого органа по стандартизации в США. .

В ноябре Ли представил небольшую группу во время встречи IETF в Сингапуре, на которой присутствовал Купер. «[Текущая инфраструктура] довольно резко контрастирует с тем, что вы видите в предложении New IP, которое представляет собой монолитную архитектуру сверху вниз, которая хочет тесно связать приложения с сетью. Это именно то, для чего не был разработан Интернет », — говорит она.

Последствия для обычного пользователя могут быть огромными. «Вы передаете контроль в руки [телекоммуникационных] операторов, которые находятся в ведении государства», — говорит член британской делегации МСЭ.«Таким образом [это означает], что теперь вы можете не только контролировать доступ к определенным типам контента в Интернете или отслеживать этот контент в Интернете, но и фактически можете контролировать доступ устройства к сети».

Китай уже находится в процессе создания системы кредитного рейтинга для своего населения, основанной на онлайн- и офлайн-поведении и прошлых «проступках», отметил член делегации. «Таким образом, если чей-то социальный кредитный рейтинг упал ниже определенной суммы из-за того, что он слишком много размещал в социальных сетях сообщения, вы действительно могли бы предотвратить подключение этого телефона к сети.”

Операторы связи Китая имеют обширную информацию о своих абонентах. По закону клиенты должны зарегистрироваться для получения номера телефона или подключения к Интернету, используя свое настоящее имя и идентификационные данные, которые затем доступны другим компаниям, например банкам. Закон страны о кибербезопасности также требует, чтобы все «сетевые операторы», включая телекоммуникационные компании, вели «интернет-журналы», хотя неясно, что это влечет за собой.

Джамусси утверждает, что МСЭ не должен судить о том, являются ли предложения по новой архитектуре Интернета «нисходящими» или могут быть использованы авторитарными правительствами не по назначению.«Конечно, все, что вы строите, — это палка о двух концах. Вы можете использовать что угодно во благо или во зло, и это суверенное решение каждого государства-члена », — говорит он. «В МСЭ мы не вникаем в это потенциальное злоупотребление технологиями, мы просто сосредотачиваемся на« вот некоторые. . . Проблема коммуникационных технологий, вот наше стремление, давайте как сообщество создадим решение для ее достижения ». Но тогда то, как люди будут использовать это, действительно зависит от них».

Стремление Пекина к усилению контроля над интернет-инфраструктурой не всеми воспринимается как проблема — просто как следующая глава в его развитии.

«Интернет должен был быть нейтральной инфраструктурой, но он стал политизированным рычагом контроля. Интернет-инфраструктура все чаще используется для достижения политических целей — экономического и физического подавления людей — мы видели это в Кашмире, Мьянме и в разоблачениях Сноудена », — говорит Нильс тен Увер, бывший голландский делегат в МСЭ.

«Для меня главный вопрос: как построить публичную сеть на частной инфраструктуре? Это проблема, с которой мы сталкиваемся.Какова роль государства по сравнению с ролью компаний? »

По его мнению, компании разрабатывают технологии в первую очередь для получения прибыли. «В Интернете доминируют компании США, все данные идут туда. Так что, конечно, они хотят сохранить эту власть », — говорит он. «Мы боимся китайских репрессий. Мы карикатурно изображаем китайцев в пограничной империалистско-расистской манере. Но управление Интернетом сегодня не работает. Есть место для альтернативы ».

Где бы в настоящее время не строится наше цифровое будущее, похоже, существует глобальное согласие с тем, что пришло время для лучшей версии киберпространства.«Я думаю, что [некоторые] люди будут утверждать, что наша нынешняя модель Интернета глубоко ошибочна, если не сломана. В настоящее время существует только одна действительно всеобъемлющая и полностью реализованная модель — китайская », — писал Гриффитс в книге« Великий китайский файрвол ».

«Риск заключается в том, что, если мы не сможем предложить третью модель — ту, которая расширяет возможности пользователей и повышает демократию и прозрачность в Интернете, а также снижает возможности как крупных технических служб, так и государственных служб безопасности, — тогда все больше и больше стран будут склоняться в сторону китайской модели, а не разбираться с последствиями провала модели Кремниевой долины.”

Сегодня« Декларация независимости киберпространства »- руководящий принцип Интернета — начинает все больше и больше походить на реликвию. Манифест, написанный в 1996 году Джоном Перри Барлоу, соучредителем американской некоммерческой организации Electronic Frontier Foundation и автором текстов Grateful Dead, был призывом к оружию.

«Правительства индустриального мира, вы, утомленные гиганты из плоти и стали, я пришел из киберпространства, нового дома разума», — начинается документ. «От имени будущего прошу вас, прошлое, оставить нас в покое.Тебя среди нас не ждут. Там, где мы собираемся, у тебя нет суверенитета ».

По словам критиков, эта точка зрения стала возвратом к временам, когда рыночная капитализация технологической индустрии не доходила до триллионов долларов. Но есть еще надежда — и, возможно, третья альтернатива двум нашим сегодняшним интернет-сетям.

«Что отличает нас от Китая сейчас, так это то, что на западе общественность все еще может мобилизоваться и иметь право голоса. Сейчас во многом это зависит от законодателей, которые защищают демократию в эпоху слежки, будь то рыночная или авторитарная », — говорит Зубофф.«Спящий гигант демократии наконец-то пробуждается, законодатели просыпаются, но им нужно почувствовать общественность за своей спиной. Нам нужна западная сеть, которая предложит такое видение цифрового будущего, которое совместимо с демократией. Это работа следующего десятилетия ».

Мадхумита Мурджа — европейский технический корреспондент FT. Анна Гросс — репортер по рынкам FT. Дополнительный репортаж Юань Янга и Нянь Лю

Подпишитесь на @FTMag в Twitter, чтобы первыми узнавать о наших последних историях.Слушайте наш подкаст о культуре, Культура Позвоните и подпишитесь на Apple , Spotify или где бы вы ни слушали

Письмо в ответ на эту статью:

Технически Интернет работает хорошо — проблемы носят политический характер / От Лусевиса ван дер Лаана, посла по цифровой экономике, Гаага

Калифорния меняет правила Интернета, и предприятия изо всех сил стараются не отставать от

. Кредит: CC0 Public Domain

Новый радикальный закон, направленный на изменение правил Интернета в Калифорнии, должен вступить в силу 1 января.1.

Большинство предприятий, имеющих веб-сайт и клиентов в Калифорнии, то есть большинство крупных предприятий в стране, должны следовать новому режиму, который должен сделать онлайн-жизнь более прозрачной и менее пугающей для пользователей.

Единственная проблема: никто не знает, как работают новые правила.

Калифорнийский закон о конфиденциальности потребителей исходил из простой предпосылки: люди должны иметь возможность знать, продают ли компании их личную информацию, видеть, какую информацию компании уже собрали о них, и иметь возможность выйти из всей системы.

Но все не так просто, когда дело доходит до высокоскоростной и в значительной степени непрозрачной онлайн-экономики данных. За более чем два десятилетия технологические компании создали глубоко запутанную систему, позволяющую отслеживать привычки и личности миллионов пользователей каждую секунду каждого дня, а затем обмениваться или продавать эту информацию для дальнейшей тонкой настройки маркетинговой, рекламной и бизнес-стратегии.

Из-за технической сложности системы и срочных сроков внедрения ряд основных вопросов остается без ответа.Что значит «продать»? Как компании могут быть уверены, что удаляют данные нужного человека? И означает ли, что просто наличие веб-сайта, который отслеживает, сколько людей посещает каждый год, вы должны пробираться сквозь чащу регулирующих органов?

Генеральная прокуратура, на которую возложена задача как толкования закона, так и обеспечения его соблюдения, опубликовала свой первый раунд законопроектов только в начале октября. Окончательный набор вряд ли появится до 2020 года, и закон не вступит в силу до июля.

Тем временем компании изо всех сил стараются убедиться, что они не нарушают основы закона.Крупные компании заключают сделки с фирмами, которые специализируются на соблюдении нормативных требований, чтобы создавать кнопки «не продавать мою личную информацию» на своих сайтах (и обеспечивать их работу). Небольшие компании создают учетные записи электронной почты для обработки запросов клиентов — или просто держат голову приглушенно и делают ставку на то, что генеральный прокурор не потрудится приставать к ним, как только начнется принудительное исполнение.

«В отрасли нет юриста по вопросам конфиденциальности, который не работал бы круглосуточно прямо сейчас, чтобы подготовиться к январю.1 «, — сказал Майкл Хан, генеральный советник Interactive Advertising Bureau, отраслевой группы, состоящей из компаний, работающих в экосистеме интернет-рекламы.

Все началось, когда Алистер МакТаггарт, застройщик из Сан-Франциско, на коктейльной вечеринке провел тревожный разговор о цифровой конфиденциальности с инженером Google. Он решил профинансировать избирательную кампанию 2018 года. Законодатели Сакраменто заключили сделку, чтобы превратить его в закон, и что необычно для закона, который может затронуть миллиардные компании, он оставался в значительной степени неизменным в результате лоббистских усилий в течение 2019 года.

В экономике данных личная информация пользователей может использоваться в молниеносных транзакциях, таких как аукцион в реальном времени, который проводится за каждой онлайн-рекламой, и храниться в базах данных на протяжении десятилетий. Иногда компании продают личную информацию — местонахождение, возраст или даже имя — без какой-либо контактной информации или простых способов проверить личность этого человека.

В результате получается мутная смесь тотального наблюдения и небрежного ведения записей, что делает ответы на кажущиеся простыми требования вроде «скажите мне, какую информацию вы собрали обо мне» и «прекратите продавать мою информацию» удивительно сложными.

Для предприятий влияние было цифровым эквивалентом требования, чтобы каждый водитель в штате установил новый каталитический нейтрализатор в своем автомобиле или столкнулся с штрафом — без разглашения каких-либо торговых марок или технических характеристик необходимого обновления. В отчете за 2019 год, подготовленном по заказу генерального прокурора, говорится, что соблюдение закона может стоить пострадавшим компаниям 55 миллиардов долларов авансом, с потенциалом дополнительных 16 миллиардов долларов в течение следующего десятилетия.

Законодатели, стоящие за правилами, считают хаос необходимым, чтобы обуздать отрасль, которая не сдерживалась десятилетиями.

«Это действительно был Дикий Запад», — говорит Боб Херцберг (D – Van Nuys), лидер большинства в Сенате штата Калифорния, который отстаивал законопроект в Сакраменто. «Всегда есть небольшая схватка, но главное — не спускать глаз с горизонта и делать ее работоспособной, но ориентированной на будущее с точки зрения защиты потребителей».

Компании, затронутые новыми правилами, отказались от них возражать, как только стало ясно, что они станут законом. Теперь они просто хотят выяснить, что происходит.

На встрече в начале декабря в Лос-Анджелесе представители влиятельных торговых групп и заинтересованных лиц выстроились в очередь, чтобы выразить не столько возражение, сколько замешательство в рамках периода комментариев, которые будут определять следующий раунд проекта правил.

Питер Уотсон, член правления Калифорнийской ассоциации складских помещений, задал основной вопрос: какие компании должны соблюдать закон?

CCPA применяется только к компаниям с доходом более 25 миллионов долларов США или доступом к личной информации более 50 000 человек. Итак, если компания, занимающаяся хранением личных данных, имеет информацию о 10 000 нынешних и бывших арендаторов, но более 50 000 человек посещают ее веб-сайт каждый год, тем самым делясь своими IP-адресами с компанией, соответствует ли это требованиям?

Другие вопросы, связанные с кажущимся противоречием: в некоторых случаях компаниям может потребоваться запросить дополнительную личную информацию, чтобы выполнить запрос пользователя на удаление или получение копии всей своей личной информации.Они могут знать, что кому-то по имени Мария Гарсия 36 лет, он любит грузовики и юридические драмы и регулярно входит в систему с телефона в центре Лос-Анджелеса, но если кто-то отправит электронное письмо, утверждая, что это Мария Гарсия, и попросит предоставить всю эту информацию о себе, как компания убедитесь, что она правильная? Могут ли они запросить дополнительную личную информацию, например конкретный адрес электронной почты или номер социального страхования, для проверки?

Бо Ким, юрисконсульт Калифорнийской торговой палаты, начал с призыва перенести крайний срок на январь 2021 года, а затем указал на один из аспектов, в котором проект правил выходит за рамки человеческих знаний.Одно положение требует, чтобы компании в своей политике конфиденциальности раскрывали ценность личных данных отдельных пользователей.

«Подавляющее большинство компаний, затронутых CCPA, используют технологии, но не являются технологическими компаниями», — сказал Ким. «Таким образом, нет никакой особой ценности данных, размещенных на каком-либо существующем балансе».

Наиболее широкое влияние новый закон оказывает на экономику онлайн-рекламы и предприятия, в том числе такие технологические гиганты, как Facebook и Google, и медиакомпании, такие как The Los Angeles Times, которые полагаются на него.

Основной механизм мира онлайн-рекламы называется торгами в реальном времени: за каждой рекламой на веб-странице (включая эту) происходит почти мгновенная серия транзакций.

Сама страница с помощью цифровых трекеров собирает данные о читателе. Затем страница отправляет эту информацию о пользователе по конвейеру вместе с определенным набором правил, например, какие виды рекламы она хочет показывать и по какой цене. Затем биржа рекламы немедленно организует аукцион для пространства и пользователя, часто стремясь получить самую высокую ставку среди покупателей рекламы, которые также предварительно указали свои предпочтительные цели, цены и то, как выглядят их объявления.Как только весь этот процесс состоится — за считанные микросекунды — появляется реклама.

Сегодня каждая организация на своем пути обычно сохраняет все возможные данные на будущее. Чем больше информации о пользователе знает страница, тем выше цена, которую она может взимать за рекламу — и каждый небольшой фрагмент информации может быть добавлен в профиль потребителя, который может быть продан другим компаниям, ищущим более подробную информацию. целевая аудитория.

Эта практика позволила индустрии рекламных технологий собрать профили потребителей на миллионы людей.Новый закон дает калифорнийцам право прекратить эту слежку.

CCPA не прерывает цепочку торгов в реальном времени для передачи данных и показа рекламы — и МакТаггарт ясно дал понять, что это никогда не было намерением, — но он позволяет пользователям отказаться от второй фазы процесса, когда их данные хранятся и упаковываются для продажи в будущем.

Те, кто откажется, скорее всего, увидят меньше гипер-таргетированной рекламы, которая показывает пользователям рекламу продукта, который они не купили на полпути в процессе оформления заказа, или которые кажутся устрашающе показывающими рекламу магазина, который они посетили несколько дней. ранее.В сочетании с многочисленными запросами на удаление пользователи могли в конечном итоге видеть только рекламу, которая связана с просматриваемой страницей, — автомобильную рекламу в статье об автомобилях или рекламу доставки еды на веб-сайте, посвященном еде.

Бюро интерактивной рекламы, консорциум, в который входят большинство крупных издателей-рекламодателей и компании, занимающиеся рекламными технологиями в США, провело большую часть 2019 года, созывая встречи, чтобы выяснить, как тысячи компаний, находящихся на стадии разработки, могут удовлетворить запросы пользователей об отказе от их данные проданы.Он придумал сложную структуру контрактов и цифровых тегов, которые функционально закрепляют желание пользователя не продавать свои данные самим данным, как чернильный ярлык на предмете товаров.

Google подписался на эту систему в декабре и предоставил своим клиентам — к которым относится большинство веб-сайтов в Интернете — инструментарий для встраивания этой системы отказа в их собственные сайты.

Facebook, в частности, заявил в своем блоге, что ему не нужно менять свою практику, чтобы соответствовать закону.Аргумент компании основан на определениях продаж и третьих сторон, исходя из того, что, поскольку Facebook является единственным лицом, собирающим и монетизирующим личные данные в своей системе, он не занимается продажей пользовательских данных третьим сторонам.

Если достаточно людей откажутся от участия и попросят удалить их данные, это может привести к сокращению доходов от рекламы по всем направлениям. Рекламодатели готовы платить больше за более качественную цель: например, компании, выпускающие подгузники, хотят показывать свою рекламу именно новым мамам, а не случайному посетителю веб-сайта.Таким образом Google, который создает профили на основе поисковых запросов пользователей, использования приложений и любой другой информации, которую он может собирать с устройств, превратился в компанию с оборотом 930 миллиардов долларов. И Facebook получил аналогичные выгоды от своих пользовательских хранилищ поведенческих данных.

Но большинство отраслевых экспертов, похоже, думают, что новый закон вряд ли повлияет на чистую прибыль предприятий, основанных на данных (помимо затрат на базовое соответствие), просто потому, что большинство пользователей вряд ли потрудятся отказаться от него.

«Люди говорят« да », — говорит Бен Барокас, генеральный директор компании SourcePoint, занимающейся комплаенс-менеджментом.«Даже если есть возможность сказать« нет », возможно, 10% людей скажут« нет », чтобы их данные были проданы, чтобы показывать более таргетированную рекламу.

Общий регламент по защите данных Европы (GDPR) — полезная точка для сравнения. В соответствии с этим режимом пользователи должны были активно соглашаться на то, чтобы их отслеживали в Интернете и продавали их данные — положение, которое некоторые активисты настаивали на включении в закон Калифорнии. Но все же нет четких данных о том, что общие доходы от рекламы в долгосрочной перспективе снизились после вступления в силу закона в мае 2018 года, а некоторые отчеты показывают, что 95% пользователей выбирают отслеживание в обмен на доступ к веб-сайтам и услугам.

Даже когда компании спешат добиться соблюдения, люди, стоящие за CCPA, готовятся ввести новый раунд правил конфиденциальности в форме меры голосования 2020 года. Основные изменения включают создание отдельного агентства для обеспечения соблюдения законов вместо того, чтобы оставлять его в офисе AG, создание системы подписки для пользователей младше 16 лет и дальнейшее ограничение использования того, что инициатива называет «конфиденциальной личной информацией». «который включает такие данные, как местоположение, состояние здоровья и сексуальная ориентация.

МакТаггарт надеется, что следующий раунд с финансируемым и укомплектованным персоналом агентством конфиденциальности может установить новый стандарт для Интернета в целом.

«Мы думаем, что это сделает для конфиденциальности то, что Калифорнийский совет по воздушным ресурсам сделал для качества воздуха по всей стране», — сказал МакТаггарт.

Он сказал, что цель заключалась не в том, чтобы уничтожить какой-либо бизнес, а в том, чтобы убедиться, что компании безопасно используют данные потребителей. Или, если расширить автомобильную аналогию на цифровой смог экономики данных: «Мы думаем, что с автомобилями все в порядке, и мы понимаем, что в Лос-Анджелесе много машин, но было бы неплохо увидеть Лос-Анджелес в ясный день.»

---

Закон штата Калифорния о конфиденциальности потребителей может повлиять на предприятия в США.

---

© Лос-Анджелес Таймс, 2019
Распространяется компанией Tribune Content Agency, LLC.

Ссылка : Калифорния меняет правила Интернета, и компании изо всех сил стараются не отставать (2019, 27 декабря) получено 16 октября 2021 г.