Отличие контекстной рекламы от SEO продвижения

Присутствие в интернете – это уже требование рынка и обязательное условие конкурентоспособности вашего бизнеса. Вопрос в том, какие методы интернет-продвижения эффективны для вас? Как не ошибиться в выборе и правильно распределить бюджет, когда он ограничен?

Получить ответы на эти вопросы невозможно без понимания того, как работают эти инструменты.

В этой статье мы разберем два метода продвижения, между которыми чаще всего выбирают: SEO продвижение и контекстную рекламу (КР).

Разница между контекстной рекламой и продвижением сайта
Изображение с сайта 1zoom.me

В чем разница?

Для начала наглядно посмотрим, что есть SEO и что есть КР.

Визуально разница очевидна: контекстная реклама обозначена пометкой «Реклама», а сайты, продвинутые в лидеры, выглядят естественно и их расположение там не носит «рекламного» характера.

Контекстное объявление появляется в выдаче, когда запрос пользователя совпадает с ключевым словом продавца.

К примеру, по запросу «ремонт компьютеров» появляется рекламная ссылка «срочный ремонт компьютеров», «услуги ремонта компьютеров» и т.д., если в качестве ключевых слов вы задали «ремонт компьютеров».

Для того чтобы стать лидером поисковой выдачи, вы также начинаете с отбора ключевых запросов, по которым хотите занимать первые места. Но вывод и сохранение вашего сайта на топовых позициях занимает минимум 3 месяца. На начальном этапе SEO требует немалых вложений, но результат будет не краткосрочным, как в случае с КР, а долгосрочным. 

Различия между контекстной рекламой и SEO
Изображение с сайта 1zoom.me

Теперь сравним различия в основных характеристиках.

1. Когда ждать первого эффекта?

Повышения позиций в поисковых системах можно ждать не раньше, чем через 2 месяца.

Использование КР обеспечивает рост посещаемости сайта непосредственно после ее запуска.

2. Что выгоднее?

При правильной настройке контекстная реклама дает мгновенный прирост целевых посетителей на ваш интернет-ресурс. Но вы должны быть готовы к постоянным и растущим затратам, поскольку конкуренция за показ объявления растет.

При продвижении сайта нужно запастись терпением и не бояться инвестировать в развитие веб-ресурса. Но такие вложения окупятся, и даже после прекращения SEO работ поток посетителей не пропадет.

3. Какова стоимость посетителя?

Контекстная реклама является быстрым и эффективным инструментом для получения клиентов при запуске нового бизнеса. Ее легко запустить и отслеживать эффективность ее работы. Однако в связи с тем, что на эти плюсы надеются все предприниматели, они тут же сталкиваются с проблемой высокий конкуренции, которая ведет, в свою очередь, к высокой стоимости клика за приоритетные позиции в поисковой выдаче.

В результате работ по SEO при неизменном бюджете на продвижение посещаемость сайта постоянно растет. В итоге стоимость перехода на сайт неуклонно сокращается, а прибыль увеличивается.

Сроки продвижения	Увеличение посещаемости	Стоимость рекламного контакта	Бюджет продвижения
1 месяц	50	8$	Бюджет SEO продвижения — 400$ в месяц и остаётся неизменным на протяжении всего сотрудничества с клиентом. (не зависит от результатов, конкурентности запросов, сезонности и активности конкурентов)
4 месяц	1200	0,33$
9 месяц	3700	0,11$
12 месяц	5000	0,08$
* Данная статистика основана на опыте работы с нашими клиентами по SEO и на опыте общения с потенциальными клиентами, которые используют КР.

4. Легко ли управлять?

Эффект внесенных доработок по SEO не виден сразу. Поэтому сложно безошибочно определить действия, которые повлекли за собой конкретные изменения трафика.

В КР же изменения можно вносить в любой момент. Рекламодатель может самостоятельно определять стоимость переходов, распределять средства между кампаниями и ключевыми фразами.

5. Нужно ли дорабатывать сайт?

Продвижение интернет-портала требует проведения перечня работ: доработка программной составляющей веб-ресурса, переделывание и добавление текстов, работа над удобством сайта и т.д.

Контекстная реклама также не даст результат, если сайт не доработан (мало контента, он неуникален, сайт неудобен и т.д.). Независимо от того, что приходящие с контекста потенциальные клиенты относятся к максимально целевой аудитории, они вряд ли станут реальными клиентами, т.к. не получат удовольствия от взаимодействия с таким ресурсом.

6. Чему больше доверяют пользователи?

К контекстной рекламе низкое доверие. Большое количество людей просто пролистывают рекламу и делают выбор среди поисковой выдачи. Это связано с тем, что в КР стоит табличка «реклама» и люди относятся к ней как к СПАМу.

Доверие же к органической поисковой выдаче значительно выше. Большинство людей не знают о существовании SEO. Они считают, что компании в ТОП-10 – лидеры рынка и предоставляют товары (услуги) самого высокого качества. Поэтому конверсия с поисковой выдачи всегда выше.

Что выбрать: seo и контекстную рекламу
Изображение с сайта 1zoom.me

Что нужно именно вам?

Вам необходим мгновенный эффект

SEO — это долгосрочные денежные вложения, не дающие стремительного эффекта. У вас совсем новый сайт, поисковики не доверяют ему, поэтому вам придётся ждать около года, пока работы по оптимизации станут приносить результат. Если же сайту уже более полугода, и он занимает какие-то позиции, то первые успехи будут заметны через 2-3 месяца.

Очевидно, что для повышения позиций вашего бизнеса в интернете с нуля и получения мгновенных результатов КР – это превосходное решение.

Почему и в этой ситуации не стоит пренебрегать SEO?

• КР не работает на долгосрочную перспективу и хуже окупается: возможно ваши расходы превысят доходы;
• Люди мало доверяют рекламным объявлениям и чаще ищут нужное в органической выдаче.

У вас сезонный бизнес

Зачастую представители сезонных компаний считают так: «Сезон закончился, потока клиентов сейчас не будет, поэтому пока мы приостановим работы по поисковой оптимизации». Это серьезная оплошность. На это есть 2 причины.

1. Принцип действия SEO похож на поездку в товарном поезде. Нельзя просто сесть в него и поехать, а затем в любой момент остановить поезд и сойти. SEO влияет на органический поиск. Продвижение начинает работать только спустя некоторое время. Здесь важно каждое изменение на сайте.
2. В вашем сегменте рынка есть конкуренты, и многие из них тоже занимаются SEO. Но останавливают ли они инвестиции в SEO в межсезонье? Нет. Скорее они продолжают работы с удвоенной силой.  

А если все ваши конкуренты в межсезонье приостанавливают SEO, для вас открываются возможности: в это время вы можете выбиться в лидеры с помощью поисковой оптимизации. Тогда на начало сезона у вас будет существенное преимущество перед вашими конкурентами!

Если ваша компания стремится выбиться в лидеры, то период между сезонами лучше проводить с пользой. Расслабитесь позже, наблюдая за попытками конкурентов хоть как-то догнать вас.

Что касается контекстной рекламы, то это также действенный инструмент для продвижения предложений с ярко выраженной сезонностью. Показ объявлений поможет привлечь большое количество покупателей и способствует реализации товаров и услуг на пике их востребованности.

Вы хотите делать все самостоятельно

Да, вы можете научиться настраивать контекстную рекламу и изучить нюансы вывода сайта в ТОП. Но для того чтобы не просто сливать бюджет, а достичь желаемых результатов, вам потребуется глубоко погрузиться в тему интернет-маркетинга. Но это не путь владельца бизнеса. Вы должны быть над бизнесом, наблюдать за ним со стороны и вырабатывать стратегическое развитие.    

Ни владелец бизнеса, ни менеджер из отдела продаж, ни бухгалтер не смогут качественно продвигать бизнес в интернете, как это сделали бы специалисты. Также сисадмин не сведет дебет с кредитом, секретарь не обеспечит функционирование компьютерной сети, а менеджер по продажам не сделает капитальный ремонт двигателя машины своего начальника. Что будет если они начнут заниматься чужой работой? В лучшем случае, они потеряют свое время, в худшем – поломают что-то, а для восстановление все равно придется нанимать профессионалов.

Готовы ли вы тратить время своих сотрудников в попытке добиться результата за неопределенный срок?

Таким образом, пока результат от SEO работ не появился, качественно настроенная контекстная реклама обеспечит неплохой приток целевой аудитории на интернет-ресурс. 
Но если вы стремитесь построить уверенный интернет-бизнес, а может и не один, то нужно постепенно развивать ваши сайты с помощью поискового продвижения. Как только SEO даст ожидаемый результат и на сайт пойдет стабильный поток потенциальных клиентов, контекстная реклама сможет стать для вас поддерживающим инструментом: поможет быстро оповещать аудиторию об акциях, дополнительно привлекать трафик по приоритетным направлениям, возвращать людей, которые знакомы с вашими предложениями.

SEO или контекстная реклама: что выбрать, главные отличия

Что такое SEO и контекстная реклама?

По сути, оба этих метода направлены на привлечение целевого трафика, но работают по разным принципам.

SEO

SEO (Search Engine Optimization) – это оптимизация ресурса, направленная на продвижение в органической выдачи поисковых систем.

Органическая выдача

Основой SEO-продвижения, являются знания принципов работы алгоритмов ранжирования поисковиков, которые позволяют привести сайт к такому техническому состоянию, которое обеспечит рост позиций в органической выдаче. Благодаря этому, увеличивается количество целевого трафика на сайте.

Органическая выдача, как правило, представлена сниппетами, включающими в себя: заголовок, описание, URL-адрес страницы. В некоторых случаях туда может быть помещен рейтинг, быстрые ссылки и прочие элементы. Сами сниппеты органической выдачи идут после сниппетов контекстной рекламы (если по запросу таковая имеется).

Контекстная реклама

Контекстная реклама – это платные объявления, которые демонстрируется:

• Выше сниппетов органической выдачи.
• В виде баннера на главной странице поисковика.
• В виде карусели товаров, также на главной странице поиска.
• На партнерских сайтах как небольшой баннер, релевантный заголовок и описание.
• На сайтах-сервисах, принадлежащих поисковику (почта, видеохостинг и т.д.).

Контекстная реклама

Принцип работы контекстной рекламы прост: пользователь вводит запрос в поисковой системе и получает релевантное предложение.

Либо, если это касается рекламы на партнерских сайтах, то объявление, как правило, показывается на тематических ресурсах.

Различия между SEO и контекстной рекламой?

Главное отличие этих двух каналов продвижения – скорость получения целевого трафика. В случае с SEO, для того чтобы продвинуть ресурс на первую страницу поисковика и начать получать трафик, потребуется определенное количество времени, а также необходимо будет провести комплекс работ.

Контекстная реклама, в свою очередь, позволяет получить целевой трафик сразу же после настройки (если настройка была проведена корректно). В ряде случаев, для бизнеса этот вариант наиболее приемлемый.

Плюсы и минусы каждого инструмента

Каждый из обсуждаемых каналов продвижения имеет свои преимущества и недостатки.

SEO

К преимуществам SEO можно отнести:

• Оптимизируя ресурс под требования поисковиков, происходит одновременное улучшение его качества в глазах посетителей: улучшается юзабилити, пользователь может получать больше полезной информации и т. д.
• Наличие сайта в ТОПе поисковой выдаче выступает неким гарантом качества, к нему гораздо выше доверия, чем к ресурсам, находящимся ниже.
• Как правило, эффект от SEO «долгоиграющий», т.е. после достижения определенного объема работ по оптимизации, появляется возможность получать трафик «на автомате».
• В лидирующих поисковых системах (Google и Яндекс) примерно одинаковые критерии оценки качества ресурса, поэтому проводя оптимизацию, есть возможность начать получать трафик с нескольких поисковиков.
• В определенный момент, когда у сайта появится авторитетность, он может начать получать обратные ссылки, что будет приводить к еще большему росту авторитетности, но уже в глазах поисковых систем. К тому же, с таких ссылок могут приходить заинтересованные пользователи.
• При правильном продвижении, объем трафика растет при неизменности вложений в него.
• Часто пользователи отдают большее предпочтение органической выдаче, чем платной.
• Количество переходов из поисковых систем неограниченно и не влияет на бюджет.

К минусам:

• SEO не бесплатно, как некоторые думают. Данный вид оптимизации требует постоянных вложений, которые на начальном этапе бывают существенными. Однако, после определенного периода (на это влияет множество факторов: от опытности SEO-специалистов до параметров самого ресурса, бюджета, конкурентности и т.д.), происходит возврат инвестиций в продвижение.
• Нет 100% гарантии того, что ресурс попадет в ТОП выдачи. Связано это с определенными причинами: алгоритмы поисковиков постоянно меняются, к тому же, доподлинно неизвестно как они работают.
• Длительность процесса. Иногда может потребоваться полгода-год для того, чтобы сайт вышел в ТОП. Чаще всего это зависит от конкурентности ниши. К слову, в некоторых случаях, выйти в ТОП практически невозможно.

Контекстная реклама

Плюсы контекстной рекламы:

• Быстрый запуск. Создать и запустить рекламу можно за несколько часов, практически сразу же на сайт пойдет целевой трафик.
• Возможность получить широкий охват. Семантическое ядро может быть обширным, а, на просторах интернета присутствует множество сайтов-партнеров, и такой тип контекстной рекламы будет доступен большому количеству пользователей.
• Относительно недорогая стоимость размещения. Речь идет про сравнение с другими видами прямой рекламы: баннерами, печатными изданиями, телевидением и т.д.
• Удобные инструменты для аналитики. Специалисту доступны различные метрики, по которым легко оптимизировать рекламу, добиваясь минимальной цены лида. Причем статистика обновляется в режиме реального времени.
• Различные системы настройки показа рекламы (таргетинг), подбор аудитории и т.д., позволяют максимально точно попадать в своего клиента.
• Возможность настраивать ремаркетинг (ретаргетинг). Создав персонализированное предложение, ориентированное на пользователей, которые посещали сайт, можно добиться максимального уровня конверсий.
• Контекстная реклама может улучшить позиции сайта в органической выдаче. Достигается этот эффект тем, что на сайт заходят целевые пользователи взаимодействующие с ресурсом, и, как итог, улучшаются поведенческие факторы.

К минусам относятся:

• По высокочастотным ключевым фразам в конкурентных нишах, стоимость клика может достигать высоких значений. Нужно понимать, что максимальное количество кликов получает верхний блок, расположенный непосредственно над органической выдачей, но он же является самым дорогим местом размещения.
• Сложность настройки и ведения рекламных кампаний. Этим занимается узконаправленный специалист, который выстраивает стратегию, собирает семантику, составляет объявления, настраивает кампании, ведет аналитику и т.д.
• Очевидно, что после того, как бюджет закончится, реклама перестанет приводить трафик.
• Для некоторых ниш не подходит, например, при продвижении товаров ручной работы с высокой стоимостью.

Что лучше: контекстная реклама или SEO?

Однозначно сказать, что лучше: СЕО или контекстная реклама, нельзя, т.к., это совершенно разные способы привлечения трафика, каждый из которых имеет свои плюсы и минусы. Если позволяет бюджет, то рекомендуется использовать SEO и контекстную рекламу в совокупности, таким образом они будут друг друга дополнять, но об этом ниже.

В целом, контекстная реклама позволяет «сделать» продажи здесь и сейчас по выгодной цене (зависит от качества настройки и ниши). Поисковая оптимизация на длинной дистанции позволит получать лиды дешевле, чем в «контексте». Это главные отличия между SEO и контекстной рекламой.

Часто сайт не попадает в ТОП по всему семантическому ядру (по запросам, которые могли бы привести целевой трафик), контекстная реклама позволит решить эту проблему.

Как видно из примеров, выбор того или иного инструмента, зависит от целей и задач продвижения:

• Контекстная реклама: быстрый способ получения трафика, но в рамках выделенного бюджета.
• SEO же, в перспективе способно обеспечить постоянный рост трафика при снижении вложений.

Когда стоит совмещать SEO и контекстную рекламу?

Совмещение этих инструментов, особенно актуально на начальных этапах развития сайта, когда органического трафика нет. В этом случае, если не продвигать ресурс с помощью контекстной рекламы (или любой другой), то можно до полугода оставаться без лидов, при этом активно расходуя бюджет на SEO-продвижение.

Также, несомненным плюсом совместного использования этих двух методов продвижения, будет большее количество данных для аналитики. Например, проще будет расширять семантическое ядро ресурса.

Контекстная реклама может оказывать влияние на качество SEO. Как отмечалось выше, она улучшает поведенческие факторы – пользователи совершают определенные действия: кладут товар в корзину и т.д (хочется отметить, что, если реклама настроена некорректно и привлекает нецелевой трафик, который будет увеличивать процент отказов, то это может негативно сказаться на SEO).

Кроме того, такая реклама может ускорить индексацию новой страницы, если на нее направить платный трафик из контекста.

Сбор семантического ядра для обоих инструментов примерно идентичен (разница касается распределения их по страницам, а также в контекстной рекламе обычно не используются информационные запросы), это позволит сэкономить на этом этапе работ.

Мы разобрали основные отличия SEO от контекстной рекламы, а также выделили случаи, когда актуален тот или иной инструмент для раскрутки сайта, но хотим обратить внимание на то, что для каждого направления бизнеса существует масса нюансов которые нужно учитывать при выборе канала продвижения.

SEO или контекстная реклама — какой тип продвижения выбрать

Способов продвижения в интернете много, а бюджет и рабочий день — не резиновые. В этой статье сравниваем SEO и контекстную рекламу: как они работают, что дешевле и каким типам бизнеса подойдут эти типы продвижения.

Что дают SEO продвижение и контекстная реклама

SEO и контекстная реклама — популярные способы продвижения в интернете, чтобы собирать лиды, конвертировать их в покупки и получать прибыль. Дальше мы разберем, чем они отличаются, а коротко можно сказать так:

• SEO — долгая работа с отложенным результатом, есть шанс сделать дешево.
• Контекст — лиды сразу после запуска, но нужен определенный бюджет.

Отличия между SEO и контекстной рекламой

Пошагово разберемся, в чем отличие контекстной рекламы и SEO продвижения.

С чем придется работать

SEO продвижение — работа над сайтом, чтобы поисковые системы считали его удобным, интересным и популярным и выдавали как можно выше в результатах релевантного поиска.

Вот основные качества хорошего сайта, с которыми работают ради SEO:

• интересный и качественный контент;
• правильное семантическое ядро;
• удобный интерфейс;
• быстрая загрузка;
• правильно настроенная разметка для поисковиков;
• много внешних ссылок с других хороших сайтов.

В общем — поисковики правильно видят все элементы вашего сайта, пользователи приходят и просматривают много страниц, другие сайты ссылаются на ваш. Все это поднимает сайт выше в выдаче.

Контекстная реклама — это настройка объявлений в разных рекламных системах. Например, объявления в поиске, реклама в роликах на YouTube, баннеры на тематических сайтах. Нужно выбрать площадку, формат объявления, создать для него контент, выбрать ссылку, по которой будет переходить пользователь, и выбрать, где, когда и кому будет показываться это объявление.

Форматы рекламных кампаний, которые можно создать в «Яндекс.Директе»

Для примера — разные типы контекстной рекламы на поиске «Яндекса» на скриншоте ниже. Тем, кто хочет купить умную колонку, показывают сразу три типа объявлений. Первые строчки занимают текстово-графические, справа можно увидеть динамические — с рекламой конкретного товара, а под ними расположился баннер на поиске.

Три вида контекстной рекламы в поисковой выдаче

Чтобы создавать контекстные объявления с максимальной конверсией, нужно:

• Знание целевой аудитории — это поможет создавать подходящие тексты и изображения, а также точно настраивать таргетинг.
• Качественный сайт — удобный, быстрый, понятный, а еще с нормальной разметкой OpenGraph, чтобы объявления на поиске выглядели как структурированные сниппеты.
  Благодаря правильной разметке расписание с сайта Туту.ру попало в выдачу в виде красивой таблички и привлекает внимание
• Пиксели соцсетей на сайте, чтобы потом догонять пользователей ретаргетингом в Facebook, Instagram и ВКонтакте.

Когда будет результат

SEO — отложенный результат. Первые органические лиды придут к вам минимум через пару месяцев работы. С другой стороны, даже при полной остановке всех работ по SEO этот результат сохранится, и вы будете получать новые контакты и покупки из «органики» еще пару месяцев.

Нужно понимать, что иногда в топ выдачи пробиться практически невозможно. Например, недвижимость — это высококонкурентная тема. Попробуйте запрос «снять квартиру в (ваш город)». Первые 10-15 строчек будут забиты сайтами-агрегаторами, соревноваться с которыми сложно — у них бюджет гораздо больше вашего.

По запросу об аренде квартиры вся первая страница выдачи занята рекламой и крупными сайтами-агрегаторами

Статьи по теме:

Контекст работает, пока запущены рекламные кампании (читайте — пока есть бюджет). Лиды начнут приходить практически сразу, стоит лишь покрутить объявления на старте и оставить самые эффективные. Но поток иссякнет, как только перестанете вливать деньги.

Стоимость

Стоимость работ по SEO — это условно стоимость работы специалиста. Если вы занимаетесь сами, то можно найти множество гайдов и оптимизировать свой сайт хотя бы на базовом уровне. Можно бесплатно обмениваться публикациями с другими сайтами, оставлять ссылки на свой сайт в каталогах, на форумах.

Статья по теме: «Как увеличить реферальный трафик бесплатными методами».

Еще вам пригодятся SEO инструменты: проверить качество сайта, его позиции в поиске по разным запросам, собрать ядро ключевых слов, проанализировать контент и так далее. Есть бесплатные сервисы, в них обычно заложен минимум функций, которых хватит для начала. А есть платные — они умеют много, такими пользуются большие компании и продвинутые SEO специалисты.

Читайте нашу подборку SEO инструментов и выбирайте сервис под свой бюджет и задачи.

Стоимость контекстной рекламы — это работа специалиста плюс размещение самих объявлений. Например, минимальная ставка за клик в «Google Рекламе» — 1 цент, то есть за 1000 кликов вы заплатите 10 долларов. Но рекламодатели практически не используют минимальные ставки: средняя цена клика на конец 2019 года составила 25,2 рубля в «Яндекс.Директе» и 23,1 рубля в «Google Рекламе».

Чем больше денег, тем проще: вы можете поставить высокую цену за клик и всегда быть на первых позициях. Другое дело, если денег мало: тут придется экспериментировать с площадками, форматами, точно нацеливаться на конверсионную аудиторию.

Отношение со стороны пользователей

SEO кажется нативным источником информации. Если сайт показывается на первой странице поиска на неоплаченной позиции, значит, априори заслуживает внимания. Я иногда специально пролистываю рекламные блоки в поиске, чтобы добраться до органических результатов — кажется, что им больше можно доверять. Они ведь попали в топ из-за качества, а не за деньги.

Результаты выдачи с контекстной рекламой сверху

Статья по теме: «Как сделать нативную рекламу и использовать ее в email маркетинге».

К контекстной рекламе, в отличие от SEO, относятся как к «проплаченному». К рекламе у людей в принципе особое отношение: баннерная слепота, блокировщики рекламы — все эти явления возникли из-за неприятия рекламы. Впрочем, контекст все равно работает, просто сейчас нужно больше внимания уделять условиям, при которым реклама будет показываться — тому самому контексту. И работать над текстом и визуальными креативами, чтобы не было впечатления «наглой» рекламы.

На скриншоте ниже — хороший вариант. В обзоре разных умных колонок на каждую модель есть рекламный блок со ссылками в магазины. Вполне вероятно, что человек после сравнения моделей действительно отправится по одной из таких ссылок.

Хороший пример контекстной рекламы

Подытожим! SEO — работа на будущее, результат с пролонгированным эффектом, лиды «на автомате». Контекст — результат здесь и сейчас, который закончится вместе с финансовыми вливаниями.

Что выбрать: SEO или контекстную рекламу

Давайте теперь разберемся, что лучше — SEO продвижение или контекстная реклама. Все зависит от вашего типа бизнеса, например, сезонности или известности продукта.

Только SEO

Только SEO продвижением обойдутся долгие проекты, которым не нужна прибыль «здесь и сейчас», а бюджет и так мал. При этом их продукт и так известен людям, то есть его ищут в поиске и есть шанс попасть в результаты.

Только контекст

Контекстная реклама — пожалуй, единственный вариант для быстрых проектов вроде сезонной продажи тюльпанов на весенние праздники, когда работа идет по схеме «купил — упаковал — перепродал — начал другой проект». Здесь просто нет смысла вливать бюджеты в SEO, а то органика начнет приходить только под конец сезона.

Кроме того, с помощью контекстной рекламы можно сузить круг ЦА: запускаете несколько объявлений на разные категории пользователей и смотрите, какое отработает лучше. Еще контекст подходит для A/B тестирования: можно быстро потестить разные варианты страницы сайта или карточки товара, привлекая платный трафик.

Комбинация SEO и контекстной рекламы

Контекстная реклама и SEO продвижение сайта в паре подойдут для долгих проектов, в нише которых уже есть сформированный поисковый спрос. Например, для курсов диджитал-маркетинга.

Платная реклама поможет точечно охватить нужную аудиторию через таргетинговые настройки и выбор нужных площадок. Логично будет использовать этот инструмент «к дате»: например, ваш курс начинается 1 июня, и за несколько недель до этого вы запускаете контекст, чтобы точно собрать полный поток.

Особенно хороша такая комбинация в проектах с длинным циклом принятия решения. Вам нужно оставаться на виду у клиента с момента первого контакта и до покупки, чтобы он не перешел к конкурентам. Сначала вы зацепите его контекстной рекламой, после посещения сайта догоните ретаргетингом в соцсетях, а затем по релевантному запросу ваш сайт выпадет в топе поиска.

Исходите из своей ситуации, ниши, бюджета. Если деньги есть и проект будет долгим — комбинируйте SEO и контекстную рекламу. Если бюджет мал, а клиенты нужны здесь и сейчас — контекст. Если проект развивается в вялотекущем темпе и денег мало — SEO.

SEO или контекстная реклама: что стоит запомнить

SEO продвижение и контекстная реклама — два популярных способа получать лиды, чтобы потом конвертировать их в прибыль. Вот главные отличия между SEO и контекстной рекламой:

• SEO — работа над качеством сайта и количеством внешних ссылок. Контекст — грамотное составление рекламных объявлений.
• SEO дает отложенный результат, контекст приносит лиды сразу.
• Если остановить SEO, результат будет еще идти на автомате. Если остановить контекст — сразу пропадет.
• SEO можно делать условно бесплатно, на контекстную рекламу всегда нужен бюджет.

Кому нужно выбрать SEO, кому контекст, а кому оба способа:

• SEO — долгие проекты, небольшой бюджет, нет острой необходимости в потоке лидов.
• Контекст — краткосрочные и сезонные проекты, есть бюджет, лиды нужны прямо сейчас.
• Сочетание SEO и контекстной рекламы — проекты на долгую перспективу при наличии бюджета. SEO здесь обеспечивает постоянный приток трафика, а контекст можно использовать для запуска новых подпроектов, акций, рекламы новых продуктов, тестирования обновлений.

Не забывайте, что все новые лиды независимо от источника требуют нежного и непрерывного прогрева. SendPulse с этим поможет: регистрируйтесь и создавайте продающие воронки с помощью лендингов, email рассылок, SMS, Viber, push сообщений и чат-ботов.

[Всего: 1   Средний:  5/5]

чем отличаются и что выбрать для раскрутки сайта

Что нужно знать о каналах получения трафика

• Через контекстную рекламу одномоментно привлекается как целевая аудитория, так и околоцелевая, и это в лучшем случае. Причём проводить какие-либо изменения и модернизировать сайт нет необходимости. При таком продвижении, как правило, никто не уделяет внимания изменению структуры сайта и его содержимого. Поэтому сразу после того, как в «Яндекс.Директ» отключается рекламная кампания, происходит падение трафика до первичного показателя.

• В противовес рекламе SEO даёт эффект, который появляется не сразу, но сохраняется надолго. Заметный результат можно увидеть только спустя несколько месяцев после начала работ, однако даже после их прекращения он сохранится. В рамках поисковой оптимизации вносятся изменения в содержимое сайта с целью его модернизации и улучшения. От такого продвижения не стоит ждать быстрого эффекта, но в долгосрочной перспективе полученный от SEO-раскрутки трафик намного дешевле того, который пришёл через рекламу.

SEO-продвижение

Почему стоит выбрать SEO для вашего веб-ресурса. Преимущества и недостатки канала продвижения

SEO как канал продвижения в Сети

Преимущества

• Более дешёвый лид (если делать расчёт на долгосрочную перспективу).

• Пользователи больше доверяют результатам поиска в Яндексе и Google, чем рекламе.

• В процессе продвижения не только генерируется трафик, но и проводятся внутренние преобразования на сайте: оптимизируется его контент, структура, теги и метатеги, улучшается скорость загрузки.

• Полученный эффект от поисковой оптимизации не пропадёт после прекращения работ на сайте.

• Бренд становится более узнаваемым.

Недостатки

• Эффект появляется не сразу.

• Сложно найти подрядчика, который был бы хорошим специалистом по SEO.

• На начальных этапах продвижения сложно контролировать работу подрядчика.

• Методы, которые используются, неоднозначны. Каждый специалист действует по-своему, руководствуясь собственными представлениями о том, каким должен быть алгоритм продвижения.

• Чтобы проверить, насколько работоспособна та или иная гипотеза, нужно потратить не одну неделю.

• Велики шансы потерять средства, если выбран недостаточно квалифицированный подрядчик.

• Нет уверенности в том, что в случае изменения поисковиками алгоритмов ранжирования ваш сайт не окажется в конце списка выдачи.

Контекстная реклама

Контекстная реклама сайта

Контекстная реклама

Преимущества

• Целевой трафик растёт быстрыми темпами и приводит к активному повышению интенсивности продаж (если реклама настроена грамотно).

• На результат можно влиять оперативно в режиме реального времени, меняя и оптимизируя настройки кампании.

• Аудиторию можно сегментировать и направить рекламу на конкретных пользователей.

• Есть возможность провести ретаргетинг по так называемой «горячей» и «тёплой» аудитории.

• Можно провести кампанию даже при самом скромном бюджете.

• Если воспользоваться сервисами, позволяющими автоматизировать рекламу, можно сделать её гораздо более эффективной.

• Для проверки эффективности любой проведённой операции достаточно считаных часов.

Недостатки

• Можно быстро растратить рекламный бюджет, если реклама настроена некорректно.

• На сайте не происходит никаких изменений, его состояние не улучшается.

• Есть вероятность, что на сайт будет привлечён нецелевой трафик.

• Трафик падает до начального уровня сразу после закрытия кампании.

• Пользователи гораздо меньше доверяют рекламе, чем результатам поиска в Google или Яндексе.

Совмещение SEO с контекстом

Плюсы

Можно вполне успешно сочетать оба способа раскрутки и получать при этом такие преимущества.

• Трафик, полученный благодаря рекламе, помогает индексировать новые страницы. Если никто не посещает страницу, она может в течение длительного времени оставаться непроиндексированной.

• Улучшаются поведенческие факторы. При совершении пользователями многочисленных действий на сайте, например при отправке товаров в корзину, оформлении заказов и просмотре контактных данных, повышается позиция ресурса в выдаче поисковика. Причём неважно, что стало источником притока пользователей: прямые ссылки, поиск, реклама и т. п.

• Когда собирается семантическое ядро, алгоритм действий по проведению рекламной кампании и SEO-продвижению практически идентичный. Ядро, которое собрали для поисковой раскрутки, можно использовать и в контекстной рекламе. Разным будет только распределение запросов. Для продвижения в поисковиках нередко создаются новые страницы, а рекламные объявления могут содержать ссылки на те страницы, которые уже существуют, и ядро распределяется между ними.

Минусы

Но следует отметить, что есть и отрицательные стороны сочетания рекламы и SEO. Например, поведение тех пользователей, которых привлекли рекламные объявления, может негативно сказаться на результатах выдачи в поисковиках. Такое случается, когда реклама приводит нецелевую аудиторию, в результате чего повышается уровень отказов, ухудшается средний показатель количества проведённого на сайте времени и меньше становится глубина просмотра. Важно принимать во внимание, что семантика для контекстной рекламы и SEO — это не одно и то же. Использование идентичного ядра может отрицательно сказаться на каждом из этих каналов раскрутки.

Советы по успешному сочетанию SEO и контекста

• Эти каналы нужно рассматривать как самостоятельные и проводить для каждого из них отдельный анализ целевой аудитории, разрабатывать стратегию, создавать семантическое ядро и писать качественные тексты.

• Должны создаваться продающие страницы с учётом собранной семантики, проводиться техническая оптимизация и рекламная кампания по тем же запросам.

• Не стоит засорять свой ресурс страницами, которые не относятся к вашей деятельности.

• Благодаря новым страницам можно эффективнее использовать содержащиеся в рекламных объявлениях быстрые ссылки.

• Особого внимания требует контент (тексты, видео и изображения) продающих страниц. Он должен быть понятным, тематическим, иметь чёткую структуру и стимулировать посетителя к покупке.

Делаем выводы

Без сомнений, сочетание разных каналов привлечения трафика позитивно отражается на результатах раскрутки сайта. Но следует учитывать, что каждому из таких каналов нужен особый подход и собственная продуманная стратегия. Это позволит получить по-настоящему удивительные результаты.

Синергия SEO и контекстной рекламы — эффективность и перспективы – статьи про интернет-маркетинг

SEO заметно трансформируется. Теперь считается, что чтобы сайт и бизнес приносили прибыль, необходимо синхронизировать SEO с другими маркетинговыми каналами. Как это сделать?

На мой взгляд, рассматривать каждый канал в отдельности и думать, что каждый из них принесет свою копеечку в долю общего маркетинга, — ошибка. Правильнее изначально рассматривать комплексную маркетинговую стратегию, и в соответствии с ней задействовать все каналы — контекстную рекламу, SEO, SMM. Например, если страница продвигается в поисковых системах, стоит запустить и контекстную рекламу по тому же ключевому запросу — это может повлиять на позиции в дальнейшем. Если знакомить пользователей с продуктами через социальные сети, то когда они обнаружат их в поисковой выдаче, они будут лояльны. Кроме того, поисковые системы учитывают возвраты на сайт: если пользователь посетил сайт несколько раз, даже из разных каналов, значит — сайт ему понравился и запомнился.

Но при этом SeoPult делает ставку именно на контекстную рекламу. Почему?

Нет, все-таки не только на контекстную рекламу, а на два инструмента в связке: «SEO+PPC». Наш типовой клиент — это малый и средний бизнес. Такому клиенту не подходит работа на долгие годы вперед, ему нужны продажи и прибыль уже сейчас. А SEO и контекстная реклама — это два канала, которые лучше всего конвертируются и относительно быстро реализуются. Кроме того, это значительно дешевле SMM или RTB-рекламы.

Но SEO тоже очень долго, ведь первые результаты обычно видны не раньше, чем через полгода?

Если речь о молодом, недавно запущенном сайте, то наверное для достижения результата нужно полгода и больше. Но если сайт уже существует и кто-то занимался его продвижением, то, возможно, результат будет быстрее. Тем более, что это зависит от тематики и региона. Мы преимущественно говорим о Москве и Санкт-Петербурге, в региональном бизнесе зачастую достаточно привести в порядок тексты, изменить дизайн, и сайт уже повысит свои позиции. В конкурентных регионах да, поисковое продвижение — это долгосрочная работа, но тут хорошо работает связка «SEO+PPC». 

Мы на контекстной рекламе можем проверить, по каким запросам хорошо работает продвижение , а по каким нет, можем посмотреть, как пользователи ведут себя на сайте и т.д. В результате, когда сайт выйдет в ТОП, мы будем готовы к этому трафику с точки зрения конверсии, подготовки отдела продаж и т. д. Мы запускаем большинство проектов именно в связке «SEO+PPC».

Влияет ли покупка контекстной рекламы на позиции в SEO?

Стоит начать разговор с двух распространенных мифов. Миф 1: «Если вы размещаете рекламу в Яндексе, вы никогда не выйдете в ТОП поисковой выдаче». Логика проста: нет смысла давать бесплатно то, за что вы платите. Второй миф прямо противоположный: «Если вы размещаете рекламу в Яндексе, то вы получаете преимущества при ранжировании». Оба они ошибочны. На самом деле контекстная реклама оказывает влияние на поисковую выдачу за счет поведенческих факторов.

Яндекс оценивает поведение пользователей на сайте, а контекстная реклама позволяет привязать это поведение к конкретному запросу. Если пользователь пришел на сайт по запросу «пластиковые окна» и провел на сайте 3 минуты, то для Яндекса это сигнал о том, что сайт отвечает этому запросу и ожиданиям пользователей. Эти сигналы через поведенческие факторы учитываются при общем ранжировании.

А что в Google?

Официально Google отрицает влияние поведенческих факторов. Возможно, это иначе называется (например, «оценка полезности контента»), но они тоже учитываются. По нашим наблюдениям, если активно размещать рекламу в Google AdWords, то позиции в поисковой выдаче тоже немного улучшаются.

Получается, продвижение за счет только одного канала — обреченная стратегия?

Нет, бывают ситуации, когда выгоднее использовать только один канал. Есть тематики, в которых контекстная реклама стоит очень дорого. Например, производителям или продавцам кондиционеров сложно выходить на рынок в высокий сезон — контекстная реклама первое время убыточна, и неизвестно, оправдается ли она в будущем. Поэтому хорошо до наступления высокого сезона начинать поисковое продвижение, чтобы получать хоть какое-то количество трафика.

Некоторые владельца сайтов получают заказы только из контекста. Яндекс и Google, улучшая жизнь для конечных клиентов, усложняют жизнь оптимизаторам — внедряют новые требования и фильтры, вынуждают заниматься дизайном, структурой сайта и т.д. Поэтому некоторые владельцы сайтов предпочитают отказаться от поискового продвижения. Здесь нет никаких ограничений. Но если говорить про долгосрочную стратегию, то совмещение контекстной рекламы и SEO гораздо эффективней, так как контекст дает эффект в моменте, а поиск — это долгосрочное продвижение.

Есть ли статистика, подтверждающая эффективность связки «SEO+PPC»? 

Очень многое зависит от тематики. Например, есть тематики с долгим циклом принятия решения (недвижимость, автомобили, кредиты и т.д.), а есть те, где покупка совершается быстро уже на первом-втором сайте поисковой выдачи.

Но в целом в SeoPult срок жизни клиентов, использующих оба канала (SEO и PPC), на 31% больше тех, кто использует только SEO, и на 39% больше тех, кто использует только контекст. Это косвенно говорит о большей удовлетворенности результатами продвижения.

Нужно ли покупать рекламу при ТОПовых позициях?

На самом деле, нахождение в ТОПе можно воспринимать по-разному. На первом месте действительно много кликов — примерно 40-60% от числа просмотров. Остальные люди либо перейдут на контекстную рекламу, либо переформулируют запрос, либо вообще передумают искать информацию. А если сайт находится на седьмой или восьмой позиции, туда дойдут всего 10-15% пользователей. Несмотря на то, что попадание в ТОП10 — это хорошее достижение, оно не всегда оправдывается с точки зрения трафика и продаж. Поэтому, если сайт формально находится в ТОПе, но далеко от первой позиции, стоит разместить контекстную рекламу.

Но даже ТОП1 не дает гарантий, потому что фактически сайт находится на пятом месте (если объединить контекст и органическую выдачу). Я бы советовал даже в этом случае разместить контекстную рекламу и отслеживать поведение пользователей. Часто оказывается, что на сайт переходит разная аудитория из рекламы и из поиска. Это может быть по разным причинам: кто-то принципиально не кликает на рекламу, потому что это купленные позиции, а поисковик выбрал лучшие сайты; кто-то переходит по контекстной рекламе, так как верит, что если рекламодатели вкладываются в рекламу, они вкладываются и в качество сайта. Поэтому однозначного решения нет — это вопрос аналитики.

Нужно ли настраивать сайт для того, чтобы повысить эффективность контекстной рекламы?

Как правило, 95% рекламодателей не подстраивают свой сайт под контекстную рекламу. Например, мы запускаем рекламу по запросу «купить ноутбук». В одном объявлении мы пишем: «У нас быстрая и бесплатная доставка», а в другом «У нас большой выбор и выгодные цены на ноутбуки». Пользователи, которые кликнули на первое и второе объявление, как правило, переходят на одну и ту же страницу. На мой взгляд, это неправильно.

Я советую подстраивать страницу под текст объявления. Можно ставить UTM-метки и в зависимости от них менять контент на сайте — размещать тизер или всплывающее окно. Так реализована реклама на примере ниже.

Сайт распознает метку utm_content=week_night и показывает тизер, который располагается вверху каждой страницы сайта — на главной, на карточках товара и т.д.

Кроме того, можно похожим образом настроить онлайн-консультанта. Он будет понимать, по какому запросу пришел пользователь, и показывать персонализированное сообщение.

То, что сайты никак не подстраиваются под тексты объявлений, это одна из больших проблем. Отчасти это связано с тем, с чего мы начинали разговор: все рекламные каналы воспринимаются отдельно (один человек делает дизайн, другой — выкладывает товары, третий — размещает рекламу, четвертый — продвигает сайт в поисковых системах, и все они друг с другом не взаимосвязаны). Над всей командой обязательно должен стоять руководитель или маркетолог, который будет планировать комплексную работу и понимать, что если мы даем какие-то объявления, под это должен подстраиваться и сайт.

Сейчас SEO и контекстная реклама очень связаны. Как вы думаете, что ждет эти каналы в будущем?

Сейчас со стороны поисковых систем идет постоянное сближение SEO и контекста: Google включил фактор «качество посадочной страницы», Яндекс начинает учитывать пользовательские факторы при ранжировании рекламы на поиске.

Возможно, в перспективе двух-трех лет эти два канала полностью объединятся и станут чем-то единым целым. Кто-то назовет это «платным ТОПом», кто-то — «контекстной рекламой, заполнившей всю выдачу». По сути, это будет контекстная реклама, которая учитывает качество сайта, поведение пользователей, тексты объявлений и т.д. Тогда на позицию сайта будут влиять не только цена за клик и CTR, а все перечисленные параметры.

Мне кажется, что будет хорошо, если мои предположения сбудутся. Поисковые системы обязательно придут к тому, чтобы учитывать качество сайта. Потому что если Яндекс будет показывать в выдаче некачественные сайты, пользователи просто перейдут в Google, и наоборот — из Google в Яндекс. Конечно, будет много противников такого решения. Оптимизаторы привыкли к классической модели продвижения, рекламодатели не захотят работать над качеством сайта. Но в целом это улучшит выдачу.

При такой модели мы получим возможность управлять «сниппетом» — заголовком, текстом, быстрыми ссылками и т.д. Кроме того, я думаю, что это будет значительно дешевле: стоимость клика для хорошего сайта будет значительно ниже, чем сейчас, без учета качества ресурса, контента, внешних ссылок, авторитетности и т.д.

Что делать, если некачественные сайты будут готовы платить за попадание в ТОП?

Вряд ли поисковики пойдут по простому пути, когда нужно либо выкупить места, либо улучшить сайт. Это не одно из двух условий, а комплексный алгоритм. Я думаю, что искусственный интеллект Яндекс и Google позволит разработать формулу, которая будет рассчитываться для каждого сайта и учитывать все факторы.

Когда запускается какая-то принципиально новая технология, возможны временные неудобства. Поэтому все должно быть постепенно. На мой взгляд, это сейчас и происходит. Появилось четвертое спецразмещение, появилась оценка пользовательских факторов при ранжировании рекламы… Возможно, через полгода начнут оценивать и качество контента на страницах, появится пятое спецразмещение, потом шестое… Если делать все планомерно, то, наверно, недовольных будет немного. Возможно, стоит даже пожертвовать несколькими месяцами треш-выдачи, чтобы потом увидеть хорошую качественную выдачу, за которую каждый отдельный рекламодатель платит меньше. В целом рекламодателей будет больше, Яндекс будет получать больше прибыли. Качественные сайты будут получать недорогой трафик, а плохие сайты будут вынуждены платить большие деньги, и это будет мотивировать их улучшать ресурс.

А почему вы все-таки считаете, что выдача будет строиться именно по модели контекстной рекламы?

Эта технология давно существует и на самом деле всех устраивает: поисковые системы по прибыли, рекламодателей и владельцев сайтов — по качеству трафика при правильной настройке. Кроме того, у контекста есть ряд неоспоримых преимуществ. Во-первых, это полное управление «сниппетом». Во-вторых, аналитика: на органику не повесить UTM-меток, а в контексте — сколько угодно. В-третьих, понятные правила игры.

Недостатков же у контекстной рекламы всего два: а) дорого; б) купить рекламу может кто угодно — некачественный или нерелевантный сайт, фирма-однодневка. Оба недостатка легко решаются.

Сейчас контекстная реклама дорогая, потому что большая конкуренция: либо ты размещаешь рекламу в спецразмещении и получаешь хороший трафик, либо настраиваешь много кампаний в гарантийных показах. Но если на первой странице выводить 20 объявлений (сейчас уже 18 мест: 8 PPC + 10 SEO), то цены снизятся.

С нерелевантными ответами тоже можно бороться. В формулу расчета цены клика нужно добавить всё, что есть в поиске — Искусственный Интеллект, «Палех», «Королёв»… Учитывать не только контент, но и всё те же поведенческие, коммерческие, ссылочные факторы.

В итоге это будет что-то объединенное, что нельзя назвать однозначно контекстной рекламой или SEO. Я думаю, что это будет инструмент на основе контекстной рекламы, который лишен недостатка в плане качества сайта. Как я уже говорил, плохие сайты будут пропускаться, но с ценой, которая невыгодна самим рекламодателям, поэтому им придется работать над сайтом.

Но естественно, это мои предположения, пусть и основанные на фактах. Пока этого не произошло, но я думаю, что произойдет через 3-4 года.

Материал подготовила Анна Акулова. На вопросы отвечал Евгений Костин из SeoPult.

SEO или Pay-Per-Click? Поисковое продвижение или контекстная реклама?

SEO или PPC (Pay-Per-Click, по-русски это переводится как Оплата-За-Клик)? Поисковое продвижение или контекстная реклама?
В рекламе сайтов уже давно утвердились два глобальных способа продвижения: поисковое продвижение ( поисковая оптимизация , SEO) и контекстная реклама (PPC). Они эффективно работают и приносят результаты, однако у каждого есть свои достоинства и недостатки. 

Цель данной статьи показать, что получить максимальную отдачу можно только при совместном использовании поискового продвижения и контекстной рекламы.

Итак, ниже представлена таблица с особенностями каждого из методов продвижения сайта.  

	Поисковое продвижение	Контекстная реклама
Сроки	Появление сайта в TOP-10 произойдет не менее, чем через 2-4 месяца.	Результат виден с первого дня запуска кампании.
Бюджет	Бюджет обычно фиксирован на несколько месяцев вперед и не зависит от количества переходов на сайт	Бюджет напрямую зависит от количества переходов на сайт. Может варьироваться.
Работы над сайтом	Проводятся техническая подготовка сайта, работы по оптимизации сайта и его текстовому наполнению	Проводится меньше работ, чем при поисковом продвижении. Создаются посадочные страницы и их текстовое наполнение.
Доверие пользователей	Пользователи больше доверяют поисковой выдаче, т.к. она не воспринимается как реклама.	Пользователи не всегда обращают внимание на рекламные объявления.
Долгосрочная перспектива	После прекращения рекламной кампании, позиции сайта удерживаются ещё некоторое время(от нескольких недель до нескольких месяцев).	Заканчивается бюджет — прекращается рекламная кампания, но есть «репутационный» эффект после хорошо проведенной кампании — когда пользователи запоминают сайт, добавляют его в избранное.
Продвижение нового товара/услуги или акции	На продвижение новых товаров/услуг потребуется не менее 2-х месяцев.	На продвижение новых товаров/услуг потребуется 1-2 дня и до окончания бюджета.
Кто может запустить рекламную кампанию	Для запуска поискового продвижения нужны специальные знания, навыки и умения.	Рекламную кампанию может запустить любой человек, но профессионал сделает ее более эффективной и намного быстрее.
Гибкость настроек рекламной кампании	Поисковое продвижение это длительный и трудоемкий процесс. В SEO нельзя точно контролировать позицию поискового запроса, текст, который пользователи увидят в результатах поиска. Присутствуют ограничения по выбору региона для продвижения. Невозможно быстро скорректировать кампанию — добавить и удалить новые слова, увеличить позицию в выдаче.	Контекстная реклама  дает больше возможностей, чем поисковое продвижение в настройках рекламной кампании. Вы можете: выбрать любой регион для продвижения выбрать время показа объявлений выбрать тематические площадки выбрать рекламные места оперативно внести изменения в кампанию (добавить/удалить/дополнить слова, изменить текст объявления,увеличить/уменьшить бюджет). Все изменения применяются через несколько минут, после их внесения. Таким образом вы имеете полный контроль над рекламной кампанией.
Стабильность рекламной кампании	Зависит от изменений у поисковых систем, поэтому требуется постоянный анализ их поведения. При использовании рискованных методов в продвижении, сайт может попасть под фильтры или вообще «забанен», что в свою очередь приведет к осложнению или невозможности продвижения сайта.	Зависит только от бюджета рекламной кампании. Изменения в поисковых системах не влияют на продвижение вашего сайта.
Масштабность рекламной кампании	Частично или полностью сайт продвигается в нескольких поисковых системах. То есть, если сайт продвигать специально под Яндекс, частично он продвинется и под Google.	В каждой поисковой системе свои требования, настройки, инструменты для ведения рекламной кампании, поэтому частичного продвижения в другой системе быть не может.
Количество пользователей	Количество пользователей ограничивается только их интересом по вашей тематики, и занимаемым местом в поисковой выдачи (оптимальный вариант присутствие вашего сайта в первой десятке, так называемый TOP-10 )	Количество пользователей ограничивается бюджетом.
Гарантия показов	При поисковом продвижении существуют большие риски не попасть в первую десятку поисковой выдачи (топ-10). Также существуют запросы, по которым продвижение коммерческих сайтов невозможно или затруднительно.	В контекстной рекламе показы гарантируются по любым запросам, за которые Вы платите

Ситуации в разных сферах бизнеса

Ситуация №1. Продвинуть конечное, ограниченное количество товаров.

Вариант № 1. Создать сайт, запустить поисковое продвижение.

Примерно через три месяца люди начнут посещать ваш сайт и видеть, предлагаемый товар.
Создание сайта около месяца, через два месяца первые результаты от поискового продвижения.
Вариант № 2. Создать сайт, запустить контекстную рекламу.

Примерно через три часа люди начнут посещать ваш сайт и видеть предлагаемый товар.
Создание сайта около месяца, один — два дня на запуск рекламной кампании.

Вариант № 3. Использовать только контекстную рекламу. Можно применять в условиях ограниченного предложения.

Создавать сайт не надо, необходимо правильно составить объявление и настроить рекламную кампанию . Если ваше предложение интересно с вами свяжутся. Однако помните, что рекламировать придется только один товар, а если бы был сайт, то пользователи, перешедшие по объявлению узнают и о других ваших товарах.

Ситуация № 2. Новый интернет-магазин.

Вы запустили интернет-магазин, в сети он не известен, а спрос на товары есть. Поисковое продвижение опять долго от 2-х месяцев. Выход контекстная реклама, преимущества очевидны, быстрый запуск, на сайт приходит целевая аудитория, магазин приносит прибыль. Следует помнить, как правило, в интернет-магазинах большой ассортимент товаров, контекстная реклама не всегда будет выручать, рано или поздно вам придется прибегнуть к поисковому продвижению.

Наш совет:  
Сразу запускайте рекламную кампанию по двум направлениям и поисковое продвижение и контекстную рекламу. Контекстная реклама — приводит на сайт первых покупателей, создает базу клиентов, поисковое продвижение — через пару месяцев охватывает более широкую аудиторию, приводит больше посетителей на сайт. В дальнейшем можно использовать только поисковое продвижение.

Выводы

При выборе вида рекламной кампании играют роль различные факторы, поэтому надо тщательно рассматривать, подбирать и анализировать все условия и использовать наиболее эффективный в конкретной ситуации способ. Кстати, а вы знали, что в случае, если что-то не получается при поисковом продвижении, это легко можно компенсировать контекстной рекламой.Каждый из видов продвижения имеет свои плюсы и минусы, однако максимальный эффект дает совместное использование поискового продвижения и контекстной рекламы.

Оцените статью:

Спасибо, ваш голос успешно добавлен!

• 17.04.2013
• Василий Ч.

SEO vs контекстная реклама

SEO-продвижение и контекстная реклама зачастую рассматриваются бизнесом как основные инструменты для эффективного продвижения в Интернете. Это логично, поскольку возможности данных методов действительно очень широки. Они способны гарантировать широкий охват аудитории и привлечь высокий трафик на сайт. Вот только рассматривать каждый метод продвижения отдельно не имеет смысла. Да, они похожи, но имеют и целый ряд отличий, которые сказываются на принципах работы.

Контекстная реклама

Подчас довольно дорогой инструмент маркетинга. Его суть заключается в демонстрации релевантных рекламных объявлений вместе с поисковой выдачей. Для запуска контекстной рекламы используются мощные системы вроде Google AdWords и Яндекс.Директа. С их помощью можно создавать и настраивать таргетированные рекламные кампании с учетом интересов целевой аудитории. Учитываются географические, временные и другие факторы.

Преимущества контекстной рекламы

Возможность узкой фокусировки, гибкие настройки трансляции объявлений, выбор вариантов оплаты (за клики или показы), возможность внесения изменений в ход кампании, мгновенный эффект.

Недостатки

Стоимость, низкий процент переходов из-за размещения на месте рекламы.

Поисковое продвижение

Условно бесплатный метод рекламы. Основная задача SEO – оптимизация сайта под требования поисковых систем. Это позволяет вывести нужные страницы в ТОП-10 результатов выдачи по заданным ключевым словам. Продвигать можно как сайт целиком, так и отдельные его разделы. Используется множество методов в зависимости от специфики бизнеса и уровня конкуренции на рынке.

Преимущества продвижения

Возможность определять стоимость, более широкий охват аудитории, высокий процент переходов на сайт за счет большего доверия со стороны пользователей (сайтам из ТОП-10 доверяют большинство пользователей).

Недостатки продвижения

Длительность процесса (1-2 месяца минимум), необходимость привлечения квалифицированных специалистов для гарантированного выхода в ТОП.

Как видно, недостатки одного маркетингового инструмента компенсируются преимуществами другого. Именно поэтому идеальным вариантом станет комбинирование обоих методов. Преимущества контекстной рекламы в Яндекс.Директе или Google AdWords и SEO можно умело сочетать, достигая максимально возможного эффекта. Demis Group практикует синергетический подход, чтобы обеспечить клиентам быстрое достижение результата.

Полезно 2

Определение контекстной рекламы

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это автоматизированный процесс, при котором рекламное сообщение сопоставляется с релевантным цифровым контентом. Алгоритмы, лежащие в основе контекстной рекламы, выбирают рекламные объявления на основе ключевых слов и других метаданных, включенных в контент. В результате получается релевантная и таргетированная реклама, которая побуждает пользователей переходить по ней. Эта кликабельная активность создает доход для издателя контента и увеличивает трафик для рекламодателя.

Общие сведения о контекстной рекламе

Контекстная реклама составляет большую часть интернет-рекламы. Самым крупным игроком в области контекстной рекламы, конечно же, является Google (ныне Alphabet Inc) со своей платформой AdSense. AdSense позволяет издателю вставлять код по всему сайту, где реклама показывается с помощью AdSense. Сайт сканируется по ключевым словам и контексту, и размещаются релевантные объявления. Владелец сайта может настраивать определенные функции, такие как место и способ отображения рекламы, а также типы рекламируемых продуктов или услуг.

Преимущества контекстной рекламы

Автоматизация процесса показа рекламы стала благом для многих онлайн-издателей и компаний, которые размещают рекламу в Интернете. Автоматизация позволяет издателям, от крупных сайтов до небольших блогов, размещать рекламу без необходимости управлять отделом продаж рекламы для поиска покупателей или ИТ-отделом для отображения и отслеживания рекламы. Для рекламодателей он предоставил больше возможностей и возможность доставлять сообщения прибыльной аудитории без необходимости искать их.Также развивается технология, благодаря которой сами рекламные объявления могут быть дополнительно настроены в соответствии с демографической информацией и географическим положением пользователя, а не только с содержанием на странице.

Недостатки контекстной рекламы

Недостатки контекстной рекламы заключаются в том, что реклама может отвлекать, реклама может раздражать потребителей, если она нарушает контент, их распространенность означает, что их часто игнорируют, а объявления могут размещаться рядом с объявлениями их конкурентов.Кроме того, потребители, которые ищут контент, могут не нажимать на то, что явно является рекламой.

Будущее контекстной рекламы

Сфера контекстной рекламы все еще относительно нова. Помимо веб-страниц, контекстная реклама объединяет видео и контент видеоигр. Была предложена концепция динамического рекламного щита с камерой, которая может определять пол и возраст аудитории и изменять отображаемую рекламу на основе собранных данных.

Однако контекстная реклама далека от совершенства.С ростом интеграции истории поиска и пользовательской информации возникают законные опасения по поводу конфиденциальности. На практическом уровне применение новых потоков данных к машине для показа контекстной рекламы приводит к тому, что ценные поисковые запросы отслеживаются с сайта на сайт. Например, большинство пользователей Интернета знают, что стоимость полета, которую они искали, задерживается на несколько недель или даже месяцев. Точно так же поиск по ключевым словам вокруг обручального кольца может следовать за пользователем в течение многих лет.

Как это работает, преимущества и почему это необходимо для релевантной рекламы

Сегодня трудно представить себе какую-либо цифровую рекламу, которая не основывалась бы на поведении пользователей в Интернете: щелчок по ссылке, просмотр видео, посещение целевой страницы продукта…

Но поведенческая реклама — не единственный способ показывать релевантную рекламу пользователям Интернета.А по мнению некоторых, он может быть даже не самым эффективным. В некоторых случаях есть способ лучше, и он называется «контекстная реклама».

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это практика размещения объявлений на веб-страницах на основе их содержания. Например, это может быть реклама кроссовок в новостной статье о беге или реклама ноутбуков на сайте электронной коммерции. Это осуществляется с помощью контекстного таргетинга в рекламной сети, который включает сегментирование объявлений на основе таких параметров, как ключевое слово или тема веб-сайта.

Например, в разделе «Книги» на веб-сайте New York Times вы увидите контекстную рекламу очков для чтения:

Вот еще один пример от Verizon, которая размещает свою рекламу нового телефона Samsung на сайте TechCrunch, издателя технологий:

А вот еще один пример контекстного: реклама программного обеспечения для бухгалтерского учета в разделе «Рынки» Wall Street Journal:

В чем разница между контекстной рекламой и поведенческой рекламой?

Очень легко спутать контекстный и поведенческий таргетинг.Но они не такие.

Когда рекламодатели нацелены на контекст, они делают это на основе среды, в которой просматривает аудитория. И таргетинг по ключевым словам, и по тематике связаны с содержанием веб-страницы, на которой находится посетитель. Если вы видите рекламу программного обеспечения для бухгалтерского учета для малого бизнеса на веб-сайте, посвященном помощи предпринимателям в управлении своими финансами, скорее всего, вы попали под контекстный таргетинг. Товар относится к содержанию:

Когда рекламодатели нацелены на поведение, они делают это на основе действий, предпринятых пользователем до того, как он попал на веб-страницу.Это может включать чтение определенной статьи, переход по определенной ссылке, посещение страницы продукта и т. Д. Например, если вы видите рекламу инструмента бухгалтерского учета для малого бизнеса в политическом блоге или на Facebook, это потому, что вы были нацелены поведенчески:

Этот тип программного обеспечения поведенческого таргетинга может определить, что вы посетили целевую страницу продукта цифрового бухгалтерского учета, и может показать вам рекламу этого продукта на страницах рекламной сети независимо от содержания.Обратите внимание на рекламу кулинарного сайта AllRecipes.com о финансовом планировании:

Очевидно, поскольку реклама не имеет отдаленного отношения к содержанию веб-сайта, это реклама с поведенческим таргетингом. Поведенческая реклама основана на прошлом просмотре страниц, в то время как контекстная реклама основана на содержании веб-страницы:

Как работает контекстная реклама?

Контекстная реклама включает в себя процесс контекстного таргетинга через платформу со стороны спроса, благодаря которой ваше объявление будет размещаться на веб-страницах, соответствующих вашим параметрам.Например, в контекстно-медийной сети Google этот процесс работает так:

1. Выберите параметры для контекстного таргетинга

Чтобы контекстный маркетинг работал, рекламная система должна знать, о чем ваша кампания, чтобы размещать ваши объявления на релевантных веб-страницах. В Google…

• Темы — это широкие категории, в которые вписывается ваша кампания, например музыка, сельское хозяйство, мода и т. Д. При выборе одной из этих категорий ваше объявление может быть размещено на веб-сайтах в контекстно-медийной сети Google, связанных с вашей темой.Они могут начинаться с широкого, например «Автомобили и транспорт», и становиться более конкретными, например «Грузовики и внедорожники», «Коммерческие автомобили или мотоциклы».
• Ключевые слова предназначены для более точного таргетинга в рамках ваших тем и подтем. Согласно Google, каждая кампания должна использовать 5-50 ключевых слов, включая минус-слова, которые помогут сети сопоставить ваше объявление с содержанием веб-сайта. Для автомобильной кампании это могут быть модели и марки автомобилей или фразы о них, такие как топливная экономичность, роскошь и т. Д.

Вместе ключевые слова и темы могут дать сети хорошее представление о том, в каком содержании должны быть размещены ваши медийные объявления при анализе веб-страницы.

2. Google анализирует страницы в своей сети

Когда вы размещаете заказ, Google анализирует содержание каждой веб-страницы в контекстно-медийной сети, чтобы попытаться сопоставить ваше объявление с наиболее релевантным содержанием. Он учитывает текст, язык, структуру страницы, структуру ссылок, а также ваши ключевые слова, помимо прочего таргетинга.

Если вы настраиваете таргетинг на ключевые слова и темы в одной группе объявлений, ваши ключевые слова будут учитываться в первую очередь, когда Google выбирает, где показывать ваши объявления. Ваши объявления не будут допущены к показу на страницах, не соответствующих вашим ключевым словам, даже если эти страницы связаны с выбранными вами темами.

Вы можете установить в настройках контекстно-медийной сети широкий или конкретный охват. Если вы выбрали широкий охват, ваше объявление будет размещаться с учетом вашего тематического таргетинга. С другой стороны, с определенным охватом ваши объявления будут иметь право появляться только на страницах, соответствующих вашим ключевым словам и хотя бы одной из ваших целевых тем.

3. Ваше объявление размещено

Благодаря вышеупомянутому анализу контекстно-медийная сеть найдет место размещения, которое соответствует вашему объявлению по контексту. Здесь Google предлагает пример того, как он работает с ключевыми словами и темами.

Ключевое слово

Когда выбранные вами ключевые слова соответствуют центральной теме веб-сайта или выбирают концепции на этом сайте, ваше объявление может отображаться на этом веб-сайте. Согласно Google, это называется автоматическим размещением. Другие факторы, такие как ставка, геотаргетинг, язык и т. Д., Определяют, действительно ли объявление размещается на этом веб-сайте:

Тема

Точно так же, когда ваши темы соответствуют содержанию или темам веб-сайта, они могут отображаться на этом веб-сайте.А будет это или нет, зависит от других факторов таргетинга. Это не зависит от ваших точных ключевых слов:

Это конкретное описание уникально для Google, но оно похоже на то, как другие сети размещают рекламу в контексте.

Что лучше: контекстная реклама или поведенческая реклама?

Это два широко используемых рекламных метода, и легко понять, почему их так часто сравнивают друг с другом. Оба метода показывают рекламу на основе интересов пользователей, несмотря на ключевые различия.

После сравнения и сопоставления легко предположить, что поведенческая реклама лучше. Вроде обновленная версия контекстной рекламы. Зачем сопоставлять свое объявление с содержанием веб-страницы, если вы можете отслеживать поведение пользователей для более глубокой персонализации?

В конце концов, то, что пользователь читает сообщение в блоге о беге, не означает, что он хочет купить кроссовки. С другой стороны, если в их истории просмотров указано, что они недавно посещали целевые страницы продуктов для бега, это гораздо более сильный индикатор готовности к покупке.

Но у контекстной рекламы есть некоторые преимущества, которых нет у альтернативы. Вот некоторые из самых больших.

Преимущества контекстной рекламы

1. Проще и доступнее реализовать

Успех поведенческой рекламы зависит от данных. Множество данных (наиболее ценными являются данные первой стороны). Это означает, что вам нужны инструменты для сбора и анализа, стратегии их использования и люди для оптимизации этого процесса. Для предприятий с меньшими ресурсами и меньшим объемом данных о клиентах в их распоряжении поведенческая реклама, возможно, не стоит сразу внедрять.

Контекстная реклама может предложить альтернативу, которая проста и доступна для начала, но при этом обеспечивает определенный уровень релевантности. И хотя она может быть не такой персонализированной, как поведенческая реклама, ее охват в большинстве случаев будет шире, что обеспечит ценный способ перенаправить посетителей с других веб-сайтов на свои собственные.

2. Не ограничивается законодательством о конфиденциальности

Закон об общей защите данных был первым законодательным актом, классифицирующим файлы cookie как личную информацию и устанавливающим строгие правила их сбора.С тех пор его руководящий орган наложил большие штрафы за нарушение конфиденциальности пользователей:

Теперь другие страны следуют их примеру с собственной версией постановления. А это означает, что беспрепятственный метод поведенческой рекламы подходит к концу.

Хотя в целом это хорошо, это означает, что данные о просмотре веб-страниц сложнее собрать, чем раньше. Согласие на использование файлов cookie для рекламы больше не подразумевается, когда посетители заходят на ваш сайт.Вы должны заставить посетителей выбрать . И хотя получение согласия может улучшить качество вашего ретаргетинга (и, надеюсь, общественное восприятие поведенческой рекламы в целом), это действительно усложняет процесс.

Контекстная реклама, с другой стороны, не полагается на личные данные для рекламы. Это делает его более безопасным для рекламодателей, которые хотят обеспечить показ рекламы на соответствующих страницах. Согласно Digiday, когда GDPR должен был вступить в силу, многие издатели перевели свои рекламные деньги с поведенческой на контекстную рекламу и фактически увидели улучшение ROI.

3. Более безопасный для бренда

Следует беспокоиться не только о юридической безопасности брендов, но и о сохранности их репутации. А для поведенческих рекламодателей в некоторых случаях было трудно поддерживать. Все больше и больше бренды обнаруживают свою рекламу в небезопасных для брендов средах, таких как контент для взрослых или экстремистский контент. Но это риск размещения рекламы только на основе поведения вашего пользователя.

Однако при контекстном таргетинге веб-страница, на которой будет отображаться ваше объявление, является сердцем кампании.Вы указываете темы, подтемы, ключевые слова. И это снижает вероятность того, что ваши объявления будут следовать за пользователем в среде, где они не ожидают (или не хотят) видеть рекламу, и где вы не хотите, чтобы они показывались.

4. Иногда контекст имеет большее значение, чем поведение

Рекламодатели знают, что персонализация — это мощная маркетинговая тактика. Но это только потому, что это делает объявление более релевантным. А иногда реклама, персонализированная на основе прошлого поведения, не полностью соответствует нынешним желаниям или потребностям.Это то, что предлагает Ана Готтер в своем блоге для Disruptive Advertising:

Я люблю готовить, поэтому постоянно просматриваю новые рецепты в Интернете. Несмотря на то, что у меня много других интересов, я, скорее всего, нажму на объявление, которое имеет отношение к просматриваемому мной контенту.

Итак, даже несмотря на то, что у меня небольшой бизнес, я могу проигнорировать объявление ниже, когда я нахожусь в режиме повара. Если я проверяю рецепты, я не думаю о том, чтобы вести свой бизнес, я думаю о приготовлении пищи для детоксикации от ведения упомянутого бизнеса.

С другой стороны, следующее объявление ниже идеально.

На странице сайта, посвященного легкому ужину в один горшок, есть реклама киноа, которую легко приготовить за десять минут. Это актуально, и это увеличивает вероятность того, что я нажму кнопку.

Конечно, этот пример не доказывает, что контекстуальный лучше поведенческого с точки зрения релевантности. Однако здесь есть интересный момент. Если ваша аудитория посещает кулинарный веб-сайт, возможно, они заинтересованы в просмотре кулинарного контента.Если они находятся на маркетинговом веб-сайте, возможно, они более восприимчивы к рекламным объявлениям о маркетинге в данный момент.

Ретаргетинг на основе прошлого поведения эффективен, но всегда ли он так же актуален, как реклама, связанная с тем, что посетитель просматривает в настоящее время? Вы можете протестировать, перенастроив таргетинг на веб-страницы, которые имеют отношение к вашему продукту, вместо всех веб-страниц в контекстно-медийной сети.

5. Актуальный, но не пугающий

«Никто не любит, когда в Интернете преследуют рекламу». — пишет Наташа Ломес в статье для TechCrunch.«Это непростая шутка, над которой нельзя смеяться. Тем не менее, огромные рекламные компании, занимающиеся профилированием людей, заработали кучу денег на нерегулируемом Интернете, поставив слежку за собой ».

Ощущение того, что за вами «наблюдают» и «преследуют» в Интернете, — не уникальное явление для Ломеса. На самом деле, вы, вероятно, сами регулярно это чувствуете. Было доказано, что то, беспокоит вас это или нет, зависит от возраста, происхождения и других факторов.

Некоторые говорят, что видят слишком много рекламы одних и тех же компаний, и что эта реклама продолжает преследовать их даже после покупки.Они «навязчивые» и «неприятные».

Другие говорят, что жуткий ретаргетинг — это просто результат плохой рекламы, и такая тактика, как ограничение частоты показов, может помочь в этом.

Хотя с результатами сложно спорить, можно с уверенностью сказать, что если вы можете обеспечить релевантность, не отпугивая аудиторию, это, безусловно, стоит реализовать. Контекстная реклама может сделать это. У пользователя меньше шансов почувствовать, что за ним следят рекламные объявления, если они связаны с контентом, который они используют в данный момент.Даже если объявление — это объявление , которое следует за пользователем, это гораздо менее очевидно, когда оно соответствует контексту.

Создавайте эффективные целевые страницы после клика для контекстной рекламы

При наличии преимуществ обоих методов нелегко сделать выбор между контекстной и поведенческой рекламой. К счастью, вам не обязательно это делать. Оба они имеют место в современной стратегии цифрового маркетинга. Поведенческая реклама особенно полезна для людей, посетивших ваш сайт.

Когда дело доходит до контекстной рекламы, ее ценность заключается в релевантности в сочетании с охватом, безопасностью, доступностью и простотой реализации. Однако все эти преимущества не имеют значения, если ваше объявление в конечном итоге не приводит к конверсии. И вы не сможете произвести эту конверсию без эффективной целевой страницы после клика.

Каждому контекстному объявлению нужна своя уникальная целевая страница после клика, чтобы поддерживать уровень релевантности на протяжении всей кампании. Узнайте, как масштабировать целевые страницы после клика, с помощью демонстрации от Instapage.

Контекстная реклама — все, что вам нужно знать

Отчет, опубликованный GumGum, показал, что 61% издателей рекламы в США используют контекстную рекламу. Более того, 24% рекламодателей планируют увеличить свой бюджет на контекстную рекламу.

‍

Содержание

• Что такое контекстная реклама?
• В чем разница между контекстным таргетингом и поведенческим таргетингом?
• Как работает контекстный таргетинг?
• Google AdSense и контекстная реклама
• Контекстная и поведенческая реклама
• Преимущества контекстной рекламы
• Какая рекламная стратегия лучше: контекстный таргетинг или поведенческая?

‍

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это тип целевой рекламы, которая учитывает ключевые слова и содержимое веб-страницы для отображения рекламы, а не поведение пользователя.Объявления размещаются на веб-страницах в зависимости от их содержания, а не от данных о поведении потребителей в Интернете. Весь процесс упрощается за счет контекстного таргетинга в рекламной сети, который включает сегментирование объявлений на основе таких параметров, как ключевое слово или тема веб-сайта.

Например, если посетитель читает статью о советах по макияжу, на веб-странице может быть реклама, связанная с косметикой и другими модными товарами. Они отображаются в зависимости от того, где находится пользователь в данный момент, а не на том, где он был.

Контекстная реклама позволяет издателям создавать надежную маркетинговую стратегию с помощью контекстного таргетинга, основанного на релевантности среды, а не на сборе пользовательских данных для выбора целевой рекламы (т. Е. Поведенческого таргетинга).

Контекстная реклама — исключительная альтернатива для рекламодателей, издателей рекламы и брендов, которые не могут или не хотят использовать рекламную стратегию, основанную на поведенческом таргетинге.

‍

В чем разница между контекстным таргетингом и поведенческим таргетингом?

Контекстный и поведенческий таргетинг легко спутать, но это не одно и то же.

Поведенческий таргетинг — это маркетинговый метод, который использует информацию о веб-пользователях для усиления рекламных кампаний. В отличие от контекстного таргетинга, этот метод включает сбор данных о просмотре веб-страниц потенциальным покупателем и его покупательском поведении, чтобы затем нацелиться на потребителей в зависимости от их действий.

При контекстном таргетинге автоматизированные системы отображают рекламу, связанную с содержанием сайта, исключительно на основе таргетинга по ключевым словам.

‍

Как работает контекстный таргетинг?

Контекстная реклама включает в себя процесс контекстного таргетинга с помощью платформы покупателя (DSP), которая будет размещать вашу рекламу на веб-страницах, соответствующих вашим требованиям.

Обычно процесс контекстного таргетинга работает следующим образом:

1. Выберите параметры на основе ключевого слова или темы для контекстного таргетинга

Рекламная система должна знать, о чем ваша кампания, чтобы размещать ваши объявления на релевантных веб-страницах. . В контекстной рекламе на основе ключевых слов и тем издатель рекламы полагается либо на основное ключевое слово, связанное с веб-страницей, либо на ее тему. Короче говоря, если выбранные вами ключевые слова или темы соответствуют центральной теме веб-сайта, ваше объявление может отображаться на этом сайте.

Релевантная реклама может отображаться в виде баннеров, каруселей и т. Д. Имейте в виду, что это требует ручного суждения и исполнения со стороны издателя. Им необходимо обеспечить соответствие отображаемой рекламы интересам целевой аудитории.

Темы обычно включают более широкую категорию, подходящую для вашей рекламной кампании. Например, мода, спорт, автомобили и т. Д. Вы можете размещать свои объявления на основе этих категорий с помощью контекстно-медийной сети Google (GDN). Они также дают вам возможность быть более точными, выбирая подтемы или подкатегории.Например, рекламодатель может выбрать женскую моду, а затем выбрать из нескольких подкатегорий, таких как сумки, обувь, топы и т. Д.

2. Google анализирует страницы в своей сети

После того, как вы разместите заказ, Google попытается сопоставить ваше объявление с наиболее релевантным содержанием. Он учитывает текст, язык, структуру страницы, структуру ссылок и ваши ключевые слова — в дополнение к другому таргетингу.

При использовании GDN вы можете установить настройки сети на широкий или конкретный охват.Благодаря широкому охвату ваше объявление будет основано на нашем тематическом таргетинге. Благодаря определенному охвату ваши объявления будут появляться только на страницах, соответствующих нашим ключевым словам и хотя бы одной из ваших целевых тем.

3. Ваше объявление размещено

После завершения вышеупомянутого анализа контекстно-медийная сеть находит место размещения, которое соответствует вашему объявлению по контексту.

‍

Google AdSense и контекстная реклама

Будучи одной из первых ведущих платформ контекстного таргетинга, Google AdSense использует тот же путь, что и GDN.Боты оценивают страницу по ключевым словам и оценивают ее содержание для отображения контекстной рекламы на веб-страницах. Помимо чтения текста, Google AdSense также может контекстуализировать рекламу на основе изображений и того, что на них написано.

Когда вы используете автоматическую рекламу, издатель рекламы доставляет контекстные данные, включая категории, теги, контент, ключевые слова, URL и т. Д., На сервер объявлений. Затем эта информация передается в рекламные сети, биржи или SSP, которые предоставляют ее в сеть спроса, которая в конечном итоге возвращает контекстную рекламу.

С другой стороны, когда дело доходит до назначения ставок по заголовку, издатели рекламы отправляют контекстные данные в оболочку, которая передает их на биржи или SSP через запросы объявлений. Информация передается в форме запросов предложений соответствующим DSP.

‍

Контекстная и поведенческая реклама

Часто поведенческий таргетинг ошибочно или смешивается с контекстным таргетингом. Издателям нужно помнить, что они не идентичны.

• Контекстный таргетинг — это среда , в которой пользователи или посетители изучают, просматривают и делают покупки.
• Контекстная реклама предполагает релевантность содержания, ключевых слов, тем и изображений.
  

Например, если посетители находятся на веб-сайте электроинструментов и видят рекламу запасных частей для тех же инструментов, они становятся объектом контекстного таргетинга. Это очень мало связано с их поведением и все, что связано с окружающей средой, в которой они находятся.

С другой стороны, поведенческий таргетинг работает по-другому.

• Отслеживает действия и предпочтения посетителей.
• Он основан на прошлом поведении пользователя, а не на его среде.
  

Например, если посетитель прочитал статью о доступных услугах хостинга и теперь находится на веб-сайте, на котором продается обувь, он может увидеть рекламу, связанную с услугами хостинга. Такая реклама не имеет ничего общего с обувью, но поскольку реклама основана на поведении пользователей и на том, что они делали раньше, они видят эту рекламу.

После сравнения контекстной и поведенческой рекламы может показаться, что поведенческая реклама — это усовершенствованная версия контекстной рекламы.В конце концов, зачем рекламодателю сопоставлять свое объявление с содержанием веб-страницы, если он может отслеживать поведение пользователей для более глубокой персонализации?

Тем не менее, у контекстной рекламы есть некоторые преимущества, которых нет у поведенческих и других рекламных альтернатив. Давайте взглянем на некоторые из лучших.

‍

Преимущества контекстной рекламы

Поскольку контекстная реклама основана на среде, в которой пользователь изучает или совершает покупки, она предлагает разнообразные преимущества как для издателей рекламы, так и для пользователей.

Некоторые из основных преимуществ контекстной рекламы включают следующее.

1. Контекстная реклама не подпадает под действие Положений о конфиденциальности

Для проведения эффективной поведенческой рекламной кампании издателям рекламы необходимо собирать данные о пользователях по различным каналам, включая следующие:

• Операционная система, в которой они находятся используя
• Веб-сайты, которые они посещают
• Что им нравится и что не нравится
• Какие кнопки и призывы к действию они нажимают
  

Им необходимо собрать как можно больше данных.Вот где такие правила, как Общий закон о защите данных и (GDPR), становятся препятствием, поскольку веб-сайт или издатель рекламы должен запрашивать разрешение пользователей.

Несмотря на то, что это инициатива, ориентированная на потребителя, законодательство, ориентированное на конфиденциальность, поставило перед рекламными компаниями сложную задачу по сбору данных о поведении пользователей. Теперь есть еще один шаг — это запрос разрешения у пользователя. Если они не согласятся, сбор данных станет невозможным. При этом контекстная реклама не требует никакой личной информации, связанной с посетителями, и по-прежнему показывает пользователям релевантную рекламу.Это делает его более удобным вариантом для рекламодателей.

2. Удобное и экономичное исполнение

Исследование Adage показывает, что контекстная реклама намного дешевле по сравнению с альтернативами. Поскольку сбор данных является основой поведенческой рекламы, для его эффективного внедрения требуются довольно много человеческих и финансовых ресурсов. Кроме того, вам также потребуются стратегии, инструменты и программное обеспечение, чтобы обеспечить оптимальную оптимизацию всего процесса.У брендов, у которых нет для этого ресурсов, очень мало шансов на эффективную реализацию поведенческих рекламных кампаний.

Самой логичной альтернативой является контекстная реклама, при которой бренды по-прежнему могут показывать релевантную рекламу своей аудитории, не тратя слишком много ресурсов и не разбираясь с правилами конфиденциальности. Его намного проще реализовать, а также он более доступен, особенно для стартапов и малого бизнеса.

3. Легче управлять репутацией бренда

Один из основных рисков зависимости от поведения пользователя при отображении рекламы — это выставить веб-сайт на показ разнообразной рекламы из любой отрасли.Издатели рекламы могут осуществлять некоторый контроль над этим, исключая категории для взрослых и насилие, но все же некоторые объявления могут проникать и появляться на веб-сайте. Это означает, что бренд имеет ограниченный контроль над тем, какие типы рекламы отображаются на их веб-сайтах, что может нанести ущерб их репутации.

Опять же, это не фактор риска для контекстной рекламы, поскольку объявления показываются строго на основе ключевых слов или тематического таргетинга, независимо от того, что пользователи смотрели, читали или с чем взаимодействовали.Отображение контекстной рекламы позволяет веб-сайтам отображать только релевантную рекламу, не рискуя своей репутацией.

4. Иногда контекст важнее поведения

Весь смысл поведенческой рекламы состоит в том, чтобы показывать пользователям персонализированную рекламу в зависимости от того, что они делали, читали или смотрели. Однако это не всегда так. Некоторые пользователи ведут себя определенным образом только потому, что у них есть особые интересы, но они не собираются что-либо покупать.Точно так же поведение в прошлом не обязательно является точным предиктором текущих потребностей и требований. Это не для того, чтобы принизить поведенческую рекламу, поскольку она имеет свое место, а для того, чтобы указать, что это не всегда лучшая рекламная стратегия.

Бывают случаи, когда посетителю веб-сайта важнее то, что он видит прямо сейчас, а не то, что он видел несколько дней назад. Контекстная реклама — лучшая альтернативная стратегия для таргетинга на таких посетителей.

5.Реклама, ориентированная на конфиденциальность

Существуют бренды, целевые аудитории которых хорошо осведомлены о своей конфиденциальности и не хотят, чтобы веб-сайты или рекламодатели собирали их личные данные. Более того, всегда велись споры об этичности сбора пользовательских данных, особенно когда они собираются без их разрешения. Технологически ориентированные бренды, такие как блоги по бытовой электронике и биржи криптовалют, имеют целевую аудиторию, которая осведомлена о конфиденциальности и часто не позволяет этим службам устанавливать файлы cookie на свои устройства, которые можно использовать для отслеживания их активности в Интернете.

С точки зрения конфиденциальности, контекстная реклама может использоваться брендом или издателем рекламы, чтобы они могли получать доход, решая эти проблемы.

‍

Какая рекламная стратегия лучше: контекстный таргетинг или поведенческий?

Было бы несправедливо выбирать одного фаворита над другим, поскольку и контекстный, и поведенческий таргетинг имеют свои плюсы и минусы.

Хотя рекламодатели довольно часто используют поведенческий таргетинг, бывают случаи, когда контекстный таргетинг является лучшим выбором.Это помогает брендам запускать рекламную кампанию, не требующую много ресурсов для безупречной реализации.

Контекстный таргетинг также гарантирует, что веб-сайтам или рекламодателям не нужно очищать личные данные пользователей и беспокоиться о соблюдении правил GDPR, поскольку они могут просто использовать таргетинг по ключевым словам.

‍

Заключительные слова

Когда мы говорим о контекстной рекламе, мы говорим о маркетинговой стратегии, основанной исключительно на среде, в которой находится пользователь.Все, от контента и ключевых слов до изображений и веб-копии, эффективно учитывается для эффективной рекламы контекстного маркетингового контента.

Контекстная реклама передает контроль в руки рекламодателя или издателя рекламы, а не пользователя, позволяя им сосредоточиться на текущем поведении посетителя, а не на том, что они делали в прошлом. К тому же контекстная реклама намного экономичнее и проще в реализации. Это может быть отличной альтернативой для нового и малого бизнеса.

Сила контекстной рекламы

Уже установлено, что интернет-маркетинг имеет множество аспектов и компонентов. В зависимости от целей компании существуют различные способы продвижения своих продуктов или услуг. Это включает в себя контекстную рекламу.

Что такое контекстная реклама?

В мире онлайн-маркетинга контекстная реклама — это форма веб-продвижения, при которой в объявлениях, отображаемых на веб-сайтах или других средствах массовой информации, используются автоматизированные ключевые слова на основе контента, отображаемого пользователю.Например, если пользователь Интернета посещает сайт, связанный с автомобилями, он может видеть рекламу автомобилей, отображаемую на странице. Однако это возможно только в том случае, если на сайте используется контекстная реклама.

Как работает контекстная реклама

Система контекстной рекламы сканирует содержание веб-сайта на предмет ключевых слов, а затем возвращает копии объявлений на основе поисковых запросов страницы. Он может отображаться на сайте в виде текста, отдельного рекламного блока или всплывающего объявления.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Для всплывающего объявления посетитель сайта должен щелкнуть его до того, как истечет время просмотра.В противном случае он автоматически изменится, чтобы показать следующую релевантную рекламу. Помимо этого, он также используется поисковыми системами для отображения рекламы на основе поискового запроса пользователя.

С другой стороны, поставщики услуг контекстной рекламы предоставляют владельцам веб-сайтов код JavaScript. Эти коды будут вставлены на веб-страницы, а затем будут отображаться соответствующие объявления. Связь копий рекламы с контентом вычисляет бот , который включен в код.Его задача — индексировать содержание страницы, чтобы на ней показывалась релевантная для пользователя реклама.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Роль рекламных агентств

Помимо предоставления кодов JavaScript, рекламные агентства также должны помогать бизнесу понять концепцию контекстной рекламы. Это потому, что это может повлиять на их маркетинговую стратегию в Интернете. Фактически, веб-продвижение состоит из трех компонентов.

Создание: Как должна выглядеть реклама.

Медиа-планирование: Зная, где должна показываться реклама.

Покупка СМИ: Как следует оплачивать рекламу.

Когда дело доходит до контекстной рекламы, медиапланирование заменяется компьютерами, которые обрабатывают размещение рекламы на миллионах веб-сайтов.

Влияние контекстной рекламы

Контекстная реклама сильно повлияла на прибыль на многих веб-сайтах. Поскольку объявления более нацелены, на них, скорее всего, будут нажимать, что приносит доход владельцу веб-сайта.С другой стороны, это позволяет бизнесу повысить узнаваемость своего бренда. Несмотря на то, что это создает проблемы, такие как сторонние гиперссылки, это все равно может быть потенциальным способом продвижения продукта или услуги в Интернете.

Реклама

Продолжить чтение ниже

image: bongpb.blogspot.com

Контекстная реклама: что это такое и почему это важно

Вы когда-нибудь замечали, сколько блогов и веб-сайтов показывают рекламу сопутствующих товаров? Иногда на сайте размещается реклама компании-партнера, но в большинстве случаев вы просто сталкиваетесь с контекстной рекламой.

Контекстная реклама — отличный метод таргетинга, который используют рекламодатели, когда хотят, чтобы их рекламные баннеры были видны релевантной аудитории. В этом посте мы рассмотрим все, что вам нужно знать о контекстной рекламе и о том, как ее использовать в своем бизнесе.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это размещение рекламных кампаний на веб-сайтах или страницах сайтов, имеющих прямое отношение к размещаемой вами рекламе. Например, если вы продаете миксер KitchenAid, вы можете попытаться разместить его на сайтах, где перечислены рецепты тортов, домашнего хлеба и печенья, в которых миксеры используются часто.

Идея здесь в том, что люди, которые интересуются выпечкой, с большей вероятностью захотят использовать KitchenAid, чем кто-то на сайте ремонта автомобилей. Более заинтересованная аудитория обычно означает более высокий рейтинг кликов и больше конверсий, поэтому контекстная реклама — отличный способ повысить эффективность ваших медийных объявлений.

Давайте посмотрим на небольшой пример. Я люблю готовить, поэтому постоянно просматриваю новые рецепты в Интернете. Несмотря на то, что у меня много других интересов, я, скорее всего, нажму на объявление, которое имеет отношение к просматриваемому мной контенту.

Итак, даже несмотря на то, что у меня небольшой бизнес, я могу проигнорировать объявление ниже, когда я нахожусь в режиме повара. Если я проверяю рецепты, я не думаю о том, чтобы вести свой бизнес, я думаю о приготовлении пищи для детоксикации от ведения упомянутого бизнеса.

С другой стороны, следующее объявление ниже идеально.

На странице сайта, посвященного легкому ужину в один горшок, есть реклама киноа, которую легко приготовить за десять минут. Это актуально, и это увеличивает вероятность того, что я нажму кнопку.

И в этом сила контекстной рекламы.

Как работает контекстная реклама?

Итак, как добиться отображения рекламы на релевантных веб-сайтах? В большинстве случаев ответ — таргетинг на ключевые слова. По этой причине Google AdSense является идеальной платформой для контекстной рекламы.

Для тех, кто не знаком с этим, Google AdSense позволяет размещать графические, видео и текстовые объявления на страницах участвующих сайтов в Интернете. Это позволяет показывать динамический контент людям, которые не обязательно ищут вас.

YouTube Ads, который является частью рекламной системы Google, также предоставляет отличные возможности для контекстной рекламы. Представьте себе возможность показать пользователям краткую видеорекламу вашей новой видеоигры прямо перед тем, как они посмотрят обучающее видео по игре на YouTube. Некоторые видеоигры даже предлагают возможности для контекстной рекламы.

При правильном таргетинге контекстная реклама может помочь вам не только улучшить размещение ваших объявлений, но и настроить для них вашу копию.

Чтобы правильно использовать контекстную рекламу, вы создадите очень конкретные объявления для очень конкретных групп ключевых слов или страниц сайта. Это максимизирует релевантность для пользователей, что, в свою очередь, может увеличить количество кликов, конверсий и рентабельность инвестиций.

Как настроить кампании Google AdSense для контекстной рекламы

Хорошая новость в том, что настроить и запустить кампанию контекстной рекламы довольно просто, поскольку Google AdSense — одна из самых больших возможностей контекстной рекламы. Давайте рассмотрим, как настроить кампанию контекстной рекламы в AdWords

.

Начальная установка

Вы можете создавать кампании Google AdSense в Google AdWords.Для начала перейдите на вкладку «Кампании» на панели управления и нажмите синий значок «+», который позволяет создать новую кампанию.

Затем вам будет предложено выбрать тип кампании, которую вы хотите запустить. Выберите «Контекстно-медийная сеть» и решите, для каких результатов вы хотите оптимизировать. Вы можете сосредоточиться на продажах, потенциальных клиентах, посещаемости сайта, узнаваемости бренда или рассмотрении продукта.

Контекстно-медийная сеть позволяет вам выбрать, хотите ли вы показывать рекламу на разных сайтах или в Gmail, пока люди просматривают свою электронную почту.Для контекстной рекламы лучше всего выбрать «Стандартные кампании в контекстно-медийной сети».

Таргетинг и демография

После настройки кампании (с решениями, включая стратегию назначения ставок и геотаргетинг) вы решите, для какой аудитории и демографических групп вы хотите показывать свое объявление.

Первый раздел, который вы увидите, позволит вам определить, как вы хотите создать аудиторию на основе нескольких ключевых критериев. Это:

• Affinity , который позволяет ориентироваться на людей на основе долгосрочных интересов.
• Намерение , которое указывает на то, что они находятся в сфере закупок.
• Ремаркетинг , который позволяет показывать рекламу тем, кто уже взаимодействовал с вашим бизнесом в прошлом.

Для контекстной рекламы вы можете выбрать любой из этих вариантов, но убедитесь, что вы выбрали критерии, которые хорошо работают с вашими конкретными рекламными кампаниями и будут применяться на сайтах, на которых вы хотите появляться.

То же верно и для демографии.Вы можете использовать демографическую информацию, чтобы убедиться, что ваше объявление показывается не только в нужном месте, но и для нужных людей.

Если вы, например, рекламируете антивозрастные сыворотки или кремы от морщин на сайтах красоты, вы можете отфильтровать женщин до 40 лет, которые с меньшей вероятностью перейдут на этот конкретный продукт.

Таргетинг на контент

До сих пор мы настраивали вашу кампанию так, чтобы она была успешной, но теперь пришло время разобраться в тонкостях контекстной рекламы.Под разделом демографического таргетинга вы увидите небольшое серое поле, которое позволяет вам использовать «Таргетинг на контент». Нажмите здесь. В этом поле вы настраиваете контекстную рекламу.

В этом поле у ​​вас есть три варианта на выбор: ключевые слова, темы и места размещения.

ключевых слов позволяют показывать вашу рекламу на сайтах, содержащих определенные ключевые слова, например «режим ухода за кожей», «натуральный увлажняющий крем» или «средство против старения». При выборе ключевых слов обратите внимание, что в самом низу поля ввода ключевого слова есть возможность настроить таргетинг на людей, заинтересованных в ключевых словах, или показывать рекламу только в содержании, содержащем эти ключевые слова.Если возможно, вы даже можете определить, какие ключевые слова наиболее выгодны для ваших конкурентов, и попытаться переманить их клиентов.

Есть много тем, из которых вы можете выбрать, например, «косметические товары» и «уход за кожей». Вы можете выбрать широкие категории, более конкретные или обе сразу.

В зависимости от вашего продукта или услуги, выбор как общих, так и конкретных тем может быть хорошим способом. Широкие темы дадут вам больше возможностей, а нишевые темы увеличат ваши шансы на общение с нужными людьми.

Placements позволяют вам выбирать определенные веб-сайты, видео или приложения, на которых вы хотите показывать свою рекламу, что дает вам, возможно, наибольший контроль. Это невероятная функция, позволяющая вам сосредоточиться на определенных сайтах с огромным объемом трафика, которые, как вы знаете, имеют отношение к вам и тому, что вы продаете. Вы можете ввести несколько сайтов или просто выбрать один.

Вы можете комбинировать любые без исключения параметры таргетинга на контент, чтобы полностью охватить вашу основу, если хотите.

Последние мысли

Если вы хотите выразить всю концепцию контекстной рекламы в одной фразе, это в значительной степени «в нужном месте и в нужное время». Показывая рекламу пользователям, которые просматривают сайты, имеющие прямое отношение к вашему продукту или услуге, вы знаете, что они, вероятно, будут более восприимчивы к ней. Чтобы повысить эффективность этой стратегии, создавайте очень конкретные кампании для определенных ключевых слов или страниц сайта. Это повысит релевантность вашего объявления и максимизирует ваши результаты.

Вы пытаетесь решить, подходит ли вам контекстная реклама? Напишите нам, и мы узнаем, чем можем помочь.

Как вы думаете? Вы когда-нибудь пробовали контекстную рекламу? Дайте нам знать в комментариях ниже!

SEO-продвижение или Контекстная реклама: что выбрать для продвижения сайта, если есть en

Развитие любого бизнеса требует ресурсов, и чем крупнее ваш бизнес, тем больше ресурсов вам потребуется для его роста и развития.В случае с интернет-магазинами это правило работает так же, как и с любым другим, более знакомым нам бизнесом.
Для увеличения прибыли от интернет-магазина необходимо постоянно привлекать новых клиентов и расширять целевую аудиторию. Таким образом, вы можете увеличить товарооборот и, как следствие, повысить прибыльность вашего бизнеса.

А что делать, если вы только что создали интернет-магазин и на данный момент есть ресурсы только для одного типа продвижения? Что выбрать, SEO или контекстную рекламу? Какой инструмент более эффективен, а от какого следует ожидать более быстрого и значительного роста? В этой статье вы можете найти ответ на этот вопрос, мы подробно рассмотрим плюсы и минусы каждого метода продвижения и подытожим, какой метод продвижения будет более эффективным в ситуации дефицита ресурсов, приступим!

SEO-продвижение: Как привлечь тысячу клиентов за один день

SEO-продвижение, или поисковая оптимизация, является одним из методов развития любого онлайн-бизнеса.По сути, SEO — это набор действий, направленных на популяризацию вашего интернет-магазина и продуктов, которые вы распространяете. Чтобы добиться такого результата, вам нужно начинать оптимизацию еще в момент разработки сайта, чтобы вы могли добиться максимальной эффективности от SEO-оптимизации. Но что именно нужно делать? Список действий и их последовательность следующие:

Первое, с чего вы должны начать, прежде чем создавать свой интернет-магазин, — это анализ ваших конкурентов. Следует учитывать показатели конкурентоспособности вашего бизнеса в выбранной вами нише и ее перенаселенность.Если товары, которыми вы занимаетесь, не пользуются особым спросом или наоборот продаются в каждом интернет-магазине, то вам будет довольно сложно справиться с конкурентами на рынке.

Детальный анализ преимуществ и недостатков конкурентов может повлиять на эту ситуацию. Получив эту информацию, вы сможете создать более удобный и понятный Интернет-ресурс, от использования которого у пользователей останутся только положительные эмоции. Вам следует полностью проанализировать ресурсы ваших конкурентов.Обращая внимание на такие детали, как дизайн, структура, внешний вид карточек продуктов и интуитивность главного меню, вы можете подчеркнуть, что вы, как пользователь, хотели бы изменить этот сайт, а затем сделать все, что вы заметили на своем сайте.

Вам также следует отслеживать градацию цен на продукты, с которыми вы планируете иметь дело. Несмотря на условный закон рынка, где демпинг цен не в почете, ваши конкуренты могут иметь более выгодные контракты и покупать товары по сниженной цене.Ваша задача — понять, есть ли у вашего бизнеса возможность подписать такой же договор, и если да, то где найти подходящих представителей. Если вам все же удастся получить такие же комфортные условия, и при этом вы будете учитывать все недостатки ресурсов ваших конкурентов — их продвижение в трафике и конверсия для вас не составит труда.

Следующее, что вам нужно сделать, прежде чем вы сможете полностью создать и спроектировать свой интернет-магазин, — это разработать семантическое ядро.Для этого вам необходимо проанализировать поисковые запросы вашей целевой аудитории, относящиеся к той товарной группе, которой вы планируете заниматься. После этого, выбрав все релевантные ключевые слова, вы можете использовать их в процессе создания интернет-магазина. При разработке интернет-магазина следует учитывать, что для такого ресурса нормальный объем семантического ядра зачастую составляет сотни тысяч поисковых запросов, поэтому рекомендуем запастись терпением.

Также важно, чтобы в ваше семантическое ядро ​​не проникали стоп-слова.Такие ключевые запросы замедлят разработку и продвижение вашего ресурса и, к сожалению, не окажут положительного влияния на количество продаж. Это связано с тем, что пользователи, которые приходят на ваш ресурс по стоп-словам, зачастую совершенно не заинтересованы в покупке вашего продукта, а использование таких слов в рекламных компаниях может привести к трате денег «на ветер». Поэтому рекомендуем очень внимательно подойти к вопросу создания семантического ядра. Это ядро ​​может не только помочь вам с SEO-оптимизацией в начале запуска вашего ресурса, но и в дальнейшем будет полезно для разработки контекстных рекламных кампаний, о которых мы поговорим позже.

Организация линковки — это следующий этап оптимизации вашего ресурса после его создания. Предполагается, что пользователь наткнулся на интересующую его статью в блоге или карточку продукта, может щелкнуть определенное слово или область текста и перейти на страницу с целевым действием. Таким образом, помимо продажи продукта, вы также можете получить повышение конверсии вашего сайта, а это существенно влияет на его продвижение.

В качестве целевого действия вы можете выбрать все, что захотите.Например, если вы планируете в ближайшее время запустить процедуру ремаркетинга, вы можете перейти на страницу с формой пользовательских данных. Таким образом, вы можете получить достаточно данных от пользователей вашего сайта, которые уже совершили покупку или просто нажали кнопку «подтвердить покупку». Вы также можете использовать баннер, который появится на экранах ваших клиентов после подтверждения покупки.

I

Для того, чтобы получить достаточный объем информации, необходимо представить покупателю выгодное предложение. Это предложение может быть скидкой, которую клиент получит после того, как поделится интересующей вас информацией.Таким образом, вы не только сможете проинформировать пользователя, который уже купил товар в вашем интернет-магазине, но и в любой момент сможете запустить ремаркетинг для привлечения пользователей, которые уже приобрели товар на вашем ресурсе.

Если вы никогда не занимались онлайн-трейдингом и не умеете проводить грамотный ремаркетинг — обратитесь к специалистам веб-студии Gloss. Команда студии поможет провести ремаркетинг и привлечь как можно больше клиентов.Для того, чтобы ознакомиться со всеми услугами студии, перейдите на соответствующую вкладку в меню сайта, расположенном слева.

Этот этап является завершающим этапом первичной SEO оптимизации вашего ресурса. Этот этап включает создание контента для вашего сайта с использованием ключевых слов, которые вы ранее собрали в семантическом ядре. Используя доступные ключевые слова, у вас будет возможность чаще появляться в результатах поиска ваших потенциальных покупателей и при этом не требовать больших затрат.Все, что вам нужно для оптимизации вашего контента, — это ваше личное время, которого, однако, вам может не хватить.

Несмотря на всю визуальную простоту SEO оптимизации ресурсов, на самом деле этот процесс требует от владельцев сайта много времени и исключительно внимательного отношения к деталям. Одно безопасное слово, попавшее в ваше семантическое ядро, способно не только не привлечь клиентов, но и разорить вашу рекламную компанию, тем самым «спустив вам деньги на ветер».

Но как этого избежать? Как создать грамотную контекстную рекламу и к чему еще лучше обратиться в первую очередь, в SEO или в рекламные компании? Далее мы подробно рассмотрим свойства и последовательность действий, которые вам нужно будет сделать при разработке рекламной компании.В заключение вы узнаете, что лучше использовать, SEO или контекстную рекламу, если у вас ограниченные ресурсы для продвижения сайта и вам нужно выбрать что-то одно.

Контекстная реклама: как одна линия может сделать ваш интернет-магазин популярным

Контекстная реклама, пожалуй, самый популярный инструмент для продвижения веб-ресурсов. Функционал контекстной рекламы очень велик, и она предлагает множество возможностей для продвижения. Благодаря тому, что каждый владелец сайта может выбрать тот вид рекламы, который идеально подходит для продвижения своего бизнеса, контекстные рекламные кампании считаются самым популярным методом разработки интернет-ресурсов и их продвижения.

А что, если вы решили создать сайт, а для его полномасштабного продвижения у вас не осталось ресурсов? Какой метод лучше себя покажет, SEO-продвижение, о котором мы уже говорили ранее, или все же контекстная реклама. Чтобы полностью правильно ответить на этот вопрос, следует сначала ознакомиться со всеми особенностями контекстных рекламных кампаний и рассмотреть их эффективность на определенных ресурсах.

Итак, кампании контекстной рекламы делятся на два основных типа:

К этому типу относится поисковая контекстная реклама, которая показывает отличные результаты в плане увеличения показателей ресурсов и привлечения к ним новых пользователей.

Это немного сложнее. У владельца ресурса есть несколько вариантов, как продвигать свой сайт. Для этого в тематической рекламе есть несколько инструментов, а именно: баннерная реклама, видеореклама и адаптивная реклама.

Но что это за виды контекстной рекламы и на что они способны?

Поисковая реклама

Этот вид рекламы отлично подойдет как для продвижения интернет-магазина, так и для продвижения услуг вашей компании.Благодаря удачному расположению над остальными результатами поиска у вас есть возможность привлечь потенциального покупателя с первых секунд его пребывания на странице результатов поиска, несмотря на то, что ваш сайт на самом деле расположен намного ниже. Также из-за того, что пользователь не тратит время на поиск нужного ему товара — ваше объявление соответствует его поисковому запросу, с большой вероятностью он посетит ваше первое.

Использование поисковых рекламных кампаний требует тщательно продуманного и правильно «упакованного» семантического ядра.Если в вашем семантическом ядре есть стоп-слова, и вы по ошибке используете их для настройки поисковой контекстной рекламы — скорее всего, вы не получите ожидаемых продаж. Все, что может принести неправильно настроенная поисковая реклама, — это посещения от имени не целевой аудитории, запрос которой по счастливому совпадению совпал со стоп-словами, которые вы использовали при настройке.

Баннерная реклама

Этот вид медийной рекламы не очень эффективен и обычно используется на ресурсах с узкой спецификой.Несмотря на это, в наши дни даже сайты служб доставки еды используют баннеры, размещая их не только на тематических, но и на обычных сайтах, не относящихся к теме кулинарии. Статистика показывает, что несмотря на более низкие показатели по сравнению с поисковой рекламой, использование этого вида рекламы для узкоспециализированного бизнеса может принести плоды, и если ваш баннер действительно соответствует интересам пользователя и качественно оформлен, вам не придется долго ждать клиентов.

Видеообъявления

Этот тип медийной рекламы больше подходит для компаний, которые предоставляют определенные услуги.Чаще всего в такой рекламе используется промо-ролик, который кратко и во всех цветах описывает качество работы вашей компании и услуги, которые вы предоставляете. Реже можно встретить креативные рекламные компании заведений общепита, посвященных тому или иному празднику. В любом случае, хотя видеореклама привлекает больше внимания, у них невысокие показатели по сравнению с поисковой и баннерной рекламой. Видеообъявления отлично подходят для привлечения внимания потребителя, но, в отличие от баннерной рекламы, вы не можете использовать интерактивные пиксели для быстрого перехода на свой сайт.Все, что вам нужно сделать, это оставить ссылку на свой сайт в описании под видео.

Однако использование такой рекламы может сыграть вам на руку и привлечь новых клиентов. Залог успеха видеорекламы — это качество сценария вашего ролика и его внешний вид в целом. Если вы используете цветовую схему, соответствующую тематике вашего бизнеса, или можете убедить клиента в качестве услуг, которые предоставляет ваша компания — вы сможете повлиять на оборот и увеличить свою прибыль.

Адаптивная реклама

Этот вид контекстной рекламы достаточно новый, но уже пользуется невероятной популярностью. Все дело в том, что адаптированная реклама вобрала в себя все лучшее от своих «братьев и сестер», и может предоставить вашему потенциальному клиенту рекламу в том виде, в котором ему легче ее воспринимать.

Для создания такой рекламы используются ключевые слова, фото и видео одновременно. Таким образом, в зависимости от поискового запроса вашего потенциального клиента искусственный интеллект будет решать, какой тип рекламной компании и тип контекстной рекламы будут предпочтительнее в каждой конкретной ситуации.Таким образом, за счет одной грамотно настроенной рекламной компании вы можете привлечь множество представителей вашей целевой аудитории и стимулировать их интерес к вашему ресурсу.

Каждый вид контекстной рекламы по-своему влияет на успешность вашего ресурса. Используя рекламные компании, вы можете быстро поднять активность на своем ресурсе, не уделяя этому процессу столько времени, сколько требует SEO-продвижение. В отличие от SEO-продвижения, для которого нужно постоянно обновлять семантическое ядро ​​и следить за поведением своего ресурса и его показателей после публикации тех или иных материалов, настраивать контекстные кампании нужно только один раз.Также можно использовать несколько типов рекламных компаний одновременно, чтобы повысить общую эффективность продвижения ресурса и быстрее достичь желаемых результатов.

Для запуска качественной рекламной компании понадобится правильно собранное семантическое ядро, а также для SEO-продвижения. Если ваше объявление содержит стоп-слова, вы можете значительно увеличить посещаемость, но аудитория, которая перейдет на ваш сайт, не будет заинтересована в покупке ваших продуктов.Чтобы запуск рекламной компании положительно отразился на вашем ресурсе, нужно направить его исключительно на целевую аудиторию, минуя при этом все минус-слова.

Кроме того, вам также следует провести исследование вашей целевой аудитории. Это поможет вам лучше понять, чего хотят ваши потенциальные клиенты, и на основе этого построить свой каталог продукции и порядок рекламных акций. Также эта информация поможет вам более точно настроить каждую из ваших запланированных рекламных кампаний, что будет способствовать более успешному продвижению и развитию вашего ресурса.

Создание компании контекстной рекламы — довольно сложный процесс, где основной сложностью является создание именно этой компании. Если у вас никогда не было опыта в маркетинге и вы плохо понимаете, как настроить рекламную кампанию на свою целевую аудиторию, рекомендуем вам обратиться к специалистам веб-студии Glyanec. Отдел маркетинга студии Glyanec создаст для вас контекстную рекламу с учетом всех ваших пожеланий и потребностей, а также адаптирует ее под интересы представителей вашей целевой аудитории.Заказать разработку контекстной рекламы можно, перейдя во вкладку «услуги компании» или выбрав соответствующую услугу в меню слева.

Что лучше, контекстная реклама или SEO продвижение?

Эти инструменты для разработки веб-ресурсов нашли свое признание и завоевали популярность среди владельцев различных сайтов.И SEO-продвижение, и контекстная реклама используются повсеместно и чаще всего в тандеме, потому что так скорость продвижения вашего ресурса и успех вашего бизнеса существенно увеличивать.

Если вы собираетесь создать только интернет-магазин и количество имеющихся у вас ресурсов ограничено, рекомендуем сначала обратить внимание на контекстную рекламу. Благодаря выбору разных видов контекстной рекламы вы можете выбрать тот вариант, который подходит именно вам. Скорость развития ресурса, продвигаемого с помощью контекстной рекламы, значительно выше, чем у тех, кто выбрал только SEO-продвижение.

Если вы никогда не занимались рекламой и не знаете, как правильно настроить свою компанию контекстной рекламы — обратитесь к специалистам веб-студии Glyanec.Специалисты веб-студии Glyanec разработают для вас грамотную контекстную рекламу, способную повлиять на успешность вашего ресурса. Если вы хотите максимально быстро разработать свой вновь созданный сайт или повысить производительность своего интернет-магазина, но не знаете, какие инструменты для этого использовать — обратитесь к специалистам веб-студии Glyanec, сделайте свой бизнес более прибыльным. и успешно.

Что такое контекстный таргетинг в контексте рекламы?

Как однажды сказал Джерри Магуайр: «Покажи мне деньги.«

Эта фраза, вероятно, пришла вам в голову как маркетолог, инвестировавший в платную рекламу.

С помощью платной рекламы вы хотите улучшить свою маркетинговую кампанию, показывая ее в нужном месте в нужное время с нужным контентом.

Но иногда при показе платной рекламы — например, с оплатой за клик (PPC) в Google — кажется, что вы тратите много денег, не видя никаких результатов.

Большинство потребителей игнорируют рекламу в Интернете, потому что она мешает рекламе или потому, что ее нужно изменить.Фактически, 64% респондентов в исследовании HubSpot заявили, что реклама раздражает и навязчива.

Кроме того, 45% людей сообщают: «Я больше не замечаю онлайн-рекламу, даже если не блокирую ее».

Контекстный таргетинг — решение этой проблемы.

Ниже давайте рассмотрим, что такое контекстный таргетинг и разницу между контекстным и поведенческим таргетингом. Мы также рассмотрим контекстный таргетинг на ключевые слова и узнаем, как начать работу с контекстной рекламой.

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг — это форма персонализированной рекламы, которая позволяет вашим объявлениям Google PPC появляться на соответствующих сайтах.Для начала введите ключевые слова или темы и настройте свою кампанию на показ объявлений в контекстно-медийной сети. Затем Google проанализирует контент на веб-сайте и сопоставит его с вашим объявлением, используя ключевые слова, темы, язык и местоположение.

Например, если вы проводите локальную маркетинговую кампанию для своей кофейни, вы можете создать рекламу PPC. Затем, если кто-то из соседей читает блог о лучших сортах кофе, ваша реклама может появиться.

Это хороший пример контекстного таргетинга, потому что Google использовал местоположение человека, поэтому ваша реклама показывается только людям, которые находятся поблизости от вашего магазина.

Кроме того, в этом примере этот человек интересуется кофе и хочет прочитать о различных типах кофе, поэтому реклама кофейни не мешает работе пользователей. Это увеличивает вероятность того, что они положительно отреагируют на вашу рекламу.

Итак, в чем разница между контекстным таргетингом и поведенческим таргетингом?

Контекстный таргетинг против поведенческого таргетинга

В то время как контекстный таргетинг осуществляется посредством сопоставления ключевых слов и тем, поведенческий таргетинг — это когда объявления показываются пользователям в зависимости от их поведения в Интернете.

Поведенческий таргетинг может включать историю просмотров, нажатые ссылки, время, проведенное на странице или сайте, как давно они что-то искали и как они взаимодействовали с сайтом в целом.

Посетители со схожими шаблонами группируются вместе, поэтому рекламодатели могут специально настроить таргетинг на группу людей с определенной историей просмотра. Обычно это называется ретаргетингом.

Например, предположим, я искал новую обувь. (И, честно говоря, я всегда нахожусь в поиске новой обуви.) Я начинаю поиск новой обуви, набирая «кроссовки» или «походные ботинки». Я только начинаю свое исследование, поэтому не совершаю покупки. Позже той же ночью я захожу в Facebook и вижу из , которые я вижу, это реклама походных ботинок и кроссовок. Это поведенческий таргетинг в действии.

Допустим, я в той же ситуации — ищу новую обувь. Во время своего исследования я начинаю читать блог о лучших типах кроссовок. Справа я вижу несколько объявлений о новых кроссовках, а также ближайший магазин для бега в моем районе.Это контекстный таргетинг.

Но как на самом деле работает контекстный таргетинг? Одно слово — ключевые слова.

Контекстный таргетинг по ключевым словам

Контекстный таргетинг осуществляется с помощью ключевых слов и тем или центральных тем веб-сайта.

Когда вы начинаете размещать свои PPC-объявления в Google, вы можете выбрать ключевые слова и темы с точным таргетингом, чтобы ваше объявление появлялось только на сайтах, относящихся к этим темам.

Эти ключевые слова будут определять, где вы хотите показывать ваши объявления.

Например, если вы размещаете рекламу гантелей, вы можете выбрать такие ключевые слова, как «гантели», «силовое оборудование» или «тренажеры». Тогда ваше объявление будет отображаться только на сайтах с этими ключевыми словами.

Вы также можете ввести минус-слова. В этом случае вы можете включить «штанги» в качестве минус-слова, чтобы ваше объявление с гантелями не отображалось, когда кто-то даже не ищет гантели.

Если вы решите запускать рекламу исключительно на основе тем, а не ключевых слов, вы можете запустить ту же самую рекламу с гантелями и выбрать тему «здоровье и фитнес».»Если вы выберете этот путь, ваше объявление будет менее нацелено, и, возможно, будет иметь меньший эффект и меньшие результаты.

Согласно Google, каждая группа объявлений должна содержать от пяти до 50 ключевых слов. Вы можете использовать инструмент подсказки ключевых слов Google, чтобы помочь составить список ключевых слов.

Чтобы создать список ключевых слов, не используйте ключевые слова с длинным хвостом, как в обычных кампаниях. При платной рекламе вы захотите использовать более короткие, а иногда и более широкие ключевые слова.

Контекстная реклама

Чтобы начать создавать контекстную рекламу, вам нужно подумать о пути покупателя.Во-первых, вы создадите образ покупателя. Во-вторых, вы составите карту пути вашего покупателя. Затем вы подумаете о веб-сайтах, на которые ваша аудитория может смотреть во время своего путешествия. Наконец, вы составите наброски ключевых слов, соответствующих этим сайтам, и создадите объявление, которое будет соответствовать этим сайтам.

Итак, как выглядит контекстная реклама в действии? Рассмотрим несколько примеров.

1. Пример кофеварки

Roasty — это бесплатный блог, посвященный поиску и приготовлению вкусного кофе. Когда я читал статью «Полный список всех существующих видов кофе», я наткнулся на рекламу кофеварки Cuisinart.

Это объявление не помешало моему чтению, потому что оно хорошо соответствовало содержанию, которое я читал.

На изображении ниже показано, как выглядело объявление:

Источник изображения

2. Пример ножа для пиццы

Kitchn — это ежедневный онлайн-журнал о еде. Читая «Как приготовить потрясающую пиццу дома», я наткнулся на рекламу ножа для пиццы.

Это отличный пример контекстной рекламы на практике:

Источник изображения

3.Пример дельты

Недавно я просматривал статью Forbes «Как эти 6 миллениалов путешествуют по миру ради жизни», когда наткнулся на рекламу Delta.

Это контекстная реклама, потому что я читал статью о путешествиях, а потом увидел рекламу авиакомпании — вероятно, Delta выбрала «путешествия» в качестве ключевого слова для таргетинга своих объявлений.