Примеры лендинг пейдж: Что такое лендинг, наш ТОП-50 лучших лендингов

Boll & Branch

Роскошный, но социально ответственный бренд постельных принадлежностей Boll & Branch никогда не разочаровывает в дизайне.Только их образы заставят вас пожелать, чтобы вы прямо сейчас оказались в самой пушистой из кроватей. Мы попали на рассмотренную ниже целевую страницу через эту рекламу на Facebook:

В целом, эта целевая страница выглядит великолепно, и о ней особо нечего сказать. Баланс между изображениями и текстом кажется довольно хорошим для мобильного пользователя, обмен сообщениями понятен, а дизайн выглядит великолепно.

Как и все другие целевые страницы, которые мы рассмотрели в этом посте, мы не знаем, что тестировали эти бренды, поэтому наши комментарии основаны исключительно на том, что мы видим.

• Начнем с рекламы — она ​​визуально хорошо совпадает с целевой страницей. Те же цвета и брендинг соблюдаются. Сообщение совпадает, мы чувствуем, что целевая страница могла бы продолжить сообщение объявления немного больше, чем в настоящий момент.

  Нельзя сказать, что это полное несоответствие, но в рекламе написано, что это «самые мягкие листы на свете». Это звучит как довольно смелое ценностное предложение, объясняющее, почему листы бренда лучше. Тем не менее, нигде на этой целевой странице это не упоминается.Упущенная возможность.
  

• Здесь Boll & Branch направляет людей в две разные самые продаваемые категории: комплекты простыней и основы постельного белья.
  

  Совет Рафаэля

  При создании целевой страницы вы хотите направить людей на «идеальные пути к покупке». Это означает, что категории или ссылки, которые вы размещаете на своей целевой странице, не должны выбираться случайным образом.

  Погрузитесь в аналитику и посмотрите, как люди, купившие у вас, которые пришли на ваш сайт через платный трафик (если это то, для чего вы собираетесь использовать свою целевую страницу), просматривали ваш сайт.

  Какие страницы и категории они чаще всего посещали перед покупкой? Как только вы найдете типичный путь, который проходят люди, прежде чем покупать у вас, вы получите подсказки, какие категории, ссылки и продукты следует разместить на целевой странице, чтобы привлечь к покупке как можно больше людей.

• Нам нравится этот раздел, в котором рассказывается о том, почему они выбрали хлопок в качестве материала. Это заявление бренда, которое показывает людям, что они заботятся об окружающей среде. Он сообщает людям, что, покупая Boll & Branch, они делают экологический выбор.
  

• Текст объявления также является обзором клиента, и это здорово, а на целевой странице есть один отзыв клиента и одна цитата из СМИ. Лучше, чем ничего, но обе цитаты в значительной степени говорят об одном и том же, а ценностное предложение остается расплывчатым — «лучшие листы когда-либо».

  Многие бренды могут сказать, что их листы — лучшие листы на свете (и я уверен, что многие так и делают!). Вопрос, который остается у целевой страницы и на который нет ответа: что делает их такими хорошими?

  Мы рекомендуем использовать цитаты, в которых подробно рассказывается о том, почему эти листы настолько хороши, и мы обязательно протестируем добавление текста здесь и там по всей странице, в котором рассказывается, почему эти листы также являются лучшими.
  

• Нам нравится, что сообщения о бесплатной доставке и возврате здесь настолько четкие и не оставляют людей больше вопросов, чем ответов. Это бесплатно, ограничено по времени (30 дней) и перефразировано как пробная версия (Risk-Free Trial), чтобы мотивировать людей совершить покупку, чтобы опробовать их без риска.
  

Ruggable

Целевая страница Ruggable не является на 100% целевой страницей, что означает, что у нее все еще есть полное меню навигации и заголовок, который обычно удаляется, чтобы посетители могли сосредоточиться на самой целевой странице.

Вот объявление, которое привело нас на целевую страницу:

• Давайте посмотрим на объявление. Там написано: «Наконец-то, ворсистый коврик, который не цепляется за микробы». Затем на миниатюре видео написано: «Махровые коврики, которые можно стирать» с изображением ворсистого коврика.

  Теперь мы можем предположить, что люди, нажимающие на это объявление, скорее всего, будут заинтересованы в их продукте с ворсистым ковриком. Представьте, что это вы, затем вы нажимаете на объявление, затем нажимаете после этого, и вы попадаете на эту целевую страницу.

  Вверху страницы нигде не упоминаются ворсистые коврики, а изображение коврика в стиральной машине (что, возможно, отлично подходит для другой кампании) совершенно не имеет отношения к сообщениям о ворсистом коврике, передаваемым в рекламе.

  Это полное несоответствие рекламы и запаха, которое разбивает ожидания клиентов от просмотра материалов о ворсистых ковриках, которые можно стирать в машине.

  Улучшить это не так уж и сложно. Мы просто рекомендуем обновить заголовок этой целевой страницы для этого объявления на «Лохматые коврики, которые можно стирать» и, возможно, добавить подзаголовок в строке «Наконец, коврик, который не будет цепляться за микробы. Купите нашу машину- коврики моющиеся! ».

  Тогда мы бы порекомендовали использовать похожее изображение, но с ворсистым ковриком в стиральной машине вместо обычного коврика.

  В качестве альтернативы они могут использовать уменьшенное изображение, используемое в их рекламе, где бокал для вина проливается на белый ворсистый коврик — довольно эффектное изображение.

  Таким образом, целевая страница станет идеально подходящей и контекстно релевантной целевой странице, что, в свою очередь, может помочь в сокращении отказов и увеличении конверсий (конечно, мы говорим об этом, основываясь на передовой практике, которую мы » ve накапливается путем создания целевых страниц для электронной коммерции, но это изменение необходимо протестировать, и невозможно предсказать точное влияние, которое оно окажет).
  

• Нам нравится этот раздел. У большинства людей дома есть коврики, и они, вероятно, никогда не задумывались о том, насколько они грязные. Ruggable понимает, что им необходимо обучать людей тому, почему им следует покупать коврики, которые можно стирать в машине. В этом разделе используются числа и статистика, чтобы повысить доверие и правдоподобность, чтобы довести дело до конца.
  

• Этот раздел тоже отличный. Теперь, когда они рассказали людям о грязных проблемах ковров, посетители страницы могут начать думать о том, как им стирать коврики и какие существуют варианты.

  Этот раздел представляет собой очень прямое сравнение вариантов, из которого становится ясно, что продукты Ruggable являются самыми простыми и дешевыми в уходе.

  Это дает потребителям уникальную причину покупать ковры у Ruggable, а не у других производителей.
  

• Конечно, одна из основных причин, по которой люди захотят постирать ковер, — это если они что-то пролили на него. В этом разделе показано, как легко очистить за 3 шага.

  Использование больших изображений с нужным количеством текста идеально подходит для мобильной целевой страницы.
  

• Еще один отличный раздел, суммирующий сказанное выше. Нам нравится использование значков, чтобы раздел был интересным, иначе он выглядел бы как набор текста, который посетители могли бы легко пропустить при прокрутке.
  

• Показывать несколько бестселлеров — отличная идея. Поскольку у бренда есть много разных типов ковров, важно показать покупателям, что у них есть много-много дизайнов на выбор.

  Наша самая большая критика этого раздела заключается в том, что он вообще не показывает никаких ворсистых ковриков, когда то, что привело нас на эту целевую страницу, было рекламой, посвященной ворсистым коврикам.

  Это может легко привести к тому, что реклама с ворсистым ковриком будет неэффективной — и не потому, что реклама плохая (она хорошая!) — а в основном потому, что целевая страница здесь не предназначена для этого.
  

Misen

Эта целевая страница Misen полностью отличается от других целевых страниц, которые мы рассмотрели до сих пор. По сравнению с другими страницами, на этой гораздо больше текста.

На мобильных устройствах люди читают не так много, как на компьютерах, поэтому такой объем текста редко рекомендуется для мобильной целевой страницы.При этом у нас нет доступа к данным Misen, поэтому мы не можем сказать, как они работают и как люди ведут себя на этой странице. Кто знает, возможно, это сработает для них невероятно хорошо!

Одна вещь, которую мы узнали из оптимизации целевой страницы для компаний электронной коммерции, заключается в том, что все ситуации индивидуальны. Иногда выполнение действий вопреки лучшим практикам на удивление работает лучше, чем лучшие практики. Вот почему так важно экспериментировать.

Вот видеообъявление, которое привело нас на эту целевую страницу:

• Давайте поговорим об объявлении, которое направило нас на эту целевую страницу.Реклама представляет собой видео, в котором рассказывается о приготовлении еды и о том, как этот нож делает приготовление еды быстрее и проще.

  Беглый взгляд на библиотеку объявлений Facebook показывает, что существует довольно много вариантов отправки трафика на эту целевую страницу. В рамках этого обзора давайте поговорим о том, насколько релевантен этот снимок экрана для этой целевой страницы.

  Наш вердикт заключается в том, что, хотя сообщение в объявлении и целевой странице в значительной степени совпадает, в рекламе в основном говорится о приготовлении еды и о том, как нож помогает с этим.

  Как только целевая страница загружается, очевидно, что очень мало ссылок на приготовление еды. Ничего подобного и ничего в копии. Это упущенная возможность создать историю, начиная с объявления и заканчивая целевой страницей.
  

• Нам нравится, насколько сюжетной является эта целевая страница. У него есть повествование, и его довольно интересно читать. Нам было бы любопытно узнать больше о том, как мобильные пользователи ведут себя на этой странице — читают ли они? Прокрутка? Просто скимминг?

  Допустим, мы анализировали эту страницу и заметили, что люди бегут быстрее, чем читают.Даже если эта целевая страница работает хорошо, такая информация может указывать на необходимость запуска A / B-теста с гораздо более обобщенной версией копии, возможно, с большим количеством визуальных элементов.

  Конечно, версия с меньшим количеством текста тоже может проиграть. Дело в том, что независимо от длины вашей целевой страницы, постоянный анализ и работа над пониманием поведения посетителей необходимы для оптимизации.
  

• Мы не большие поклонники использования видео YouTube на целевых страницах.Их нелегко интегрировать с Google Analytics, что является ключом к пониманию роли, которую они играют на целевой странице. Внешний вид видео на YouTube также не выглядит таким чистым, как, скажем, видео с Vimeo или Wistia.
  

  Совет Рафаэля

  Я всегда рекомендую нашим клиентам использовать Wistia для размещения своих видео и встраивания их на свои веб-сайты и целевые страницы. Внешний вид и поведение плеера можно настроить, он выглядит намного чище, имеет мощную аналитику, чтобы понять, как люди взаимодействуют с ним, и имеет встроенный Google Analytics, необходимый для анализа.

• Эта таблица великолепна тем, что визуально, в нескольких словах, объясняет разницу между ножом Misen и другими ножами. Однако мы считаем, что текст на нем слишком мелкий. Некоторым людям трудно читать.
  

• Перед тем, как перейти к предложению / призыву к действию купить нож, нужно много текста. Большая часть текста целевой страницы кажется повторяющейся и ненужной. Мы настоятельно рекомендуем протестировать удаление некоторых из них. Часто лучше меньше, да лучше, особенно на мобильных устройствах.
  

• Все отзывы клиентов и доказательства здесь отличные, но в нем не хватает организации, а беспорядок имеет почти противоположный эффект. Это становится менее правдоподобным и немного менее профессиональным.
  

• Неужели осталось всего 74 ножа? Такие смелые заявления могут фактически вызвать больше сомнений, чем мотивацию к покупке, делая его больше похожим на продукт интернет-маркетинга, чем от известного бренда.

  В момент покупки вызывать сомнения или вызывать у людей скепсис — это последнее, чего мы хотим.

  Мы рекомендуем очистить этот раздел предложений, чтобы сделать текст более организованным и лаконичным. Слишком много вещей «подталкивают» нас к покупке. Удаление нескольких сделает его более правдоподобным.
  

Love Wellness

Мы решили показать эту целевую страницу от Love Wellness, поскольку она сильно отличается от других примеров, перечисленных в этом посте. Вместо того, чтобы пытаться продать продукт сразу, целевая страница бренда — это викторина.

В течение последних нескольких лет мы создавали и анализировали эффективность викторин как способа регистрации подписок по электронной почте и увеличения продаж для компаний, занимающихся электронной коммерцией, и практически в каждом отдельном случае викторины показали необычайно хорошие результаты.

Хотя мы сохраним наши главные рекомендации по созданию викторины для электронной коммерции для другого поста, из этого примера из Love Wellness есть чему поучиться. Итак, приступим. Справа — объявление, которое привело нас на целевую страницу.

• Давайте начнем с рекламного сообщения и того, как он связан с целевой страницей: хорошие новости, здесь нет серьезных проблем.

  В объявлении говорится о викторине, о том, что клиенты могут получить скидку после прохождения викторины, а видео объявления показывает викторину.Когда кто-то нажимает на объявление, он точно знает, чего ожидать, и его ожидания в основном оправдаются.
  

• Этот заголовок носит довольно общий характер, и его конкретизация может оказаться полезной. Тем не менее, мы знаем, что это оздоровительный продукт, который может быть сложно рекламировать на Facebook. По этой причине мы предполагаем, что это было специально.
  

• Наша самая большая проблема с этой викториной заключается в том, что она запрашивает имя, фамилию и адрес электронной почты еще до того, как люди даже пройдут тест.Это абсолютно не то, что мы рекомендуем.

  Во-первых, после нажатия на объявление люди ожидают увидеть викторину. Вместо? Они видят форму с запросом личной информации. Это создает путаницу.

  Во-вторых, нам еще предстоит увидеть тест, который работал бы лучше, когда сначала запрашивалась информация о клиенте. Лучше всего, чтобы люди сначала участвовали в викторине, создавая «микроконверсии», прежде чем запрашивать какую-либо информацию. Задав сначала вопросы, вы увеличите свои шансы на то, что люди действительно дадут вам свою информацию в конце.
  

• Вот где собственно начинается викторина. Как уже упоминалось, мы настоятельно рекомендуем протестировать это присутствие на целевой странице, чтобы люди сразу же начали участвовать в викторине.

  После выбора ответа на этом шаге появляется второй экран вопроса. После 2-го экрана отображаются результаты.

  Хотя в этом нет ничего «плохого», большинство людей ожидают, что в викторине будет больше двух вопросов. Показывать результаты после двух вопросов кажется немного неожиданным.
  

  Совет Рафаэля

  У меня было несколько разговоров с Райаном Левеском, который частично отвечает за популяризацию викторин, которые мы видим сегодня. Он поделился своим мнением: он рекомендует в викторинах 6-7 вопросов.

  Когда вы просите меньше, люди не проявляют достаточного интереса, чтобы иметь мотивацию ввести свой адрес электронной почты в конце, чтобы увидеть результаты. Они также считают, что результаты викторин менее персонализированы, что, в свою очередь, снижает их вероятность конверсии.

  Райан и его команда тщательно протестировали это, и, судя по тому, что мы видели здесь, на SplitBase, тесты, которые вовлекают людей с 5+ вопросами, как правило, работают лучше.

  (Я настоятельно рекомендую вам послушать 7-й эпизод моего подкаста Minds of Ecommerce с Филом Киприану, если вы хотите узнать больше о , используя викторины для электронной коммерции.)

• Некоторые люди, которые попали на эту страницу возможно, вначале пропустили форму подписки по электронной почте, но теперь, когда они здесь, хотели бы получить код бесплатной доставки.Вместо того, чтобы заставлять людей повторно проходить тест, чтобы получить код и неизбежно пропускать некоторые подписки, мы рекомендуем добавить небольшую кнопку или ссылку в этой области, на которую люди могут нажать, чтобы ввести свой адрес электронной почты и получить код.
  

• Эта страница результатов неплохая. Одна небольшая рекомендация, которую мы могли бы сделать, — это немного изменить эту копию, чтобы прочитать что-то вроде «Основываясь на ваших ответах, мы рекомендуем наши …»

  Добавляя формулировку, в которой говорится, что результаты основаны на ответах, на странице результатов с вопросами немного больше и подкрепляет, что это не просто случайная рекомендация.
  

• На мобильных устройствах такие маленькие переключатели могут раздражать при нажатии. Мы бы порекомендовали сделать их немного больше, чтобы сделать их более удобными для мобильных пользователей.

Curology

Curology — это бренд средств по уходу за кожей, в состав которого входят продукты, разработанные для конкретных проблем кожи. Нам нравится эта целевая страница и концепция, лежащая в основе бренда, поскольку она направлена ​​на решение очень конкретных проблем.

Уход за кожей — это отрасль, в которой мы проделали большую часть работы, и одна вещь, которую мы извлекли из этого, заключается в том, что потребители все чаще покупают средства по уходу за кожей для решения конкретных проблем с кожей.Зная это, мы рады видеть, как этот бренд будет развиваться с годами.

Теперь давайте погрузимся в обзор, вот видеообъявление, которое привело нас на целевую страницу:

• Нам очень нравится, как эта целевая страница продолжает историю объявления. Визуальные эффекты и продукты на этой целевой странице узнаваемы по рекламному видео, а сообщения здесь в основном такие же, как и в рекламе. Хорошая партия!
  

• Мы работали с брендами средств по уходу за кожей больше, чем с любыми другими брендами, и если есть один вывод, который следует запомнить, так это то, что каждый раз, когда бренд продавал свою продукцию в качестве решения определенной проблемы кожи, конверсии росли.

  Людям не нужен просто еще один «увлажняющий крем» или «очищающее средство». Им нужно решение любой проблемы с кожей, с которой они борются. Им нужна лучшая, более чистая кожа.

  Вот почему мы считаем, что ценностное предложение Curology так хорошо. В нем специально упоминается, что их продукция изготавливается на заказ для кожи покупателя. Это индивидуальный подход и, конечно же, означает, что весь смысл продуктов действительно направлен на решение проблем с кожей. Это фантастика.
  

• Изображения до и после на заднем плане здесь неуловимы, но они также являются ярким примером того, как использовать главное изображение целевой страницы для визуальной передачи ценностного предложения, поддерживая текст, не отвлекая его.

  Это хрестоматийный пример образа великого героя.
  

• Этот раздел хорош еще и тем, что не заставляет людей сразу читать кучу текста. Когда люди попадают на целевую страницу и начинают прокрутку, они пытаются понять, интересуются ли они тем, что представлено, или им следует просто нажать кнопку «Назад» и вернуться к просмотру Facebook.

  Это означает, что как никогда важно в верхней части страницы визуально привлечь внимание людей, чтобы они могли продолжить прокрутку.

  Если бы курология имела большой абзац текста вместо этого изображения, люди могли бы просто подпрыгнуть, не желая читать большой абзац. Это изображение, однако, усиливает ценностное предложение о том, что продукты созданы с учетом проблем кожи покупателя и ничего больше.

• От заголовка этого раздела до самого абзаца — это отличный пример использования текста на целевой странице. Он фокусируется на разговоре о покупателе и о том, чем продукт отличается (индивидуальный, не продается с полки).
  

• Для продуктов, рекламируемых для решения проблем с кожей, изображения звучат громче слов. Обращение к своим клиентам с их описанием несколькими словами помогает людям относиться к ним и создает более глубокую связь между брендом и человеком, просматривающим целевую страницу. Затем, фотографии до и после обладают огромной силой.
  

• Некоторым людям недостаточно просто рассказать им о том, как эти продукты сделают их жизнь лучше.Многие захотят узнать больше о бренде и о том, как он работает, на что отвечает этот раздел.

• Тонны отзывов клиентов, фотографий до и после и цитат из авторитетных СМИ. Трудно найти что-то отрицательное в этой целевой странице, когда она так хорошо спроектирована и так много внимания уделяется результатам для клиентов и укреплению доверия.
  

• Этот последний раздел предложения внизу страницы имеет важное значение. Хотя есть несколько других кнопок выше, которые позволяют людям «разблокировать свое предложение», целевая страница довольно длинная, так что резюмировать все это с помощью маркированного списка и последнего призыва к действию — хорошая практика.
  

• Вы заметите, что мы почти не дали рекомендаций по улучшению этой целевой страницы. Все комментарии, которые мы сделали, являются положительными, и это справедливо, так как это одна из лучших целевых страниц, которые мы видели за последнее время.

  Тем не менее, значит ли это, что он идеален? Означает ли это, что копирование этой целевой страницы будет работать для вашего бренда?

  Абсолютно нет. У нас нет доступа к данным о клиентах и ​​аналитике Curology, а это означает, что наш обзор этой целевой страницы (и других) ограничивается только тем, что мы можем видеть и что мы знаем.

  На самом деле, если бы мы проанализировали поведение посетителей на этой целевой странице, это могло бы выявить, что существует множество проблем клиентов, которые не решены, что может помешать многим людям совершить покупку. К сожалению, это не то, что мы можем узнать, просто взглянув на это.

  Это означает, что, хотя эта целевая страница кажется фантастической, A / B-тестирование ее различных разделов и элементов, а также постоянный анализ данных о клиентах по-прежнему необходимы.

  И хотя это может сработать для Curology, подобная целевая страница может оказаться неудачной для другого бренда.Все бренды индивидуальны, поэтому важно оптимизировать их для ВАШЕГО бренда.
  

Заключение

Целевые страницы необходимы для любой кампании с платным трафиком, и во времена, когда каждый потраченный доллар необходим для максимизации прибыли, мы надеемся, что приведенные выше примеры вместе с нашими советами по дизайну, копированию и оптимизации попутно принесут пользу. вызвало некоторые идеи для ваших следующих кампаний.

Нужна помощь с дизайном и оптимизацией ваших целевых страниц? Свяжись с нами.

10 отличных примеров посадочных страниц

Целевые страницы используются с одной целью — направлять посетителей веб-сайта на следующий этап пути к покупке. Эти страницы должны быть разработаны таким образом, чтобы привлекать внимание посетителей к ценностному предложению веб-сайтов. Со всеми доступными вариантами на рынке может быть трудно выделиться из толпы, по этой причине дизайнерам следует не торопиться, чтобы создавать яркие автономные страницы, специально адаптированные для вашего бизнеса. Хотя в теории создание целевой страницы может показаться простым, на самом деле это требует детального планирования.

Мы собрали 10 отличных примеров успешных целевых страниц, демонстрирующих различные этапы процесса покупки. Эти автономные одностраничные сайты соответствуют лучшим отраслевым методам проектирования целевых страниц и реализуют новые идеи, помогающие людям пройти через разные этапы пути к покупке. Единого способа создать целевую страницу не существует, но изучение этих примеров и изучение их могут дать вам идеи для создания своей собственной.

1. Ханская академия

Academy предназначена для трех типов аудитории: тех, кто хочет узнать что-то новое, тех, кто хочет учить, и тех, кто хочет использовать услуги сайта для кого-то еще.Страница красочная и имеет основные преимущества внизу страницы. На нем есть четкие кнопки с призывом к действию в каждом разделе страницы, что позволяет зрителям нажимать на них, когда они чувствуют, что у них достаточно информации об услугах сайта.

2. Club W

Club W прекрасно использует негативное пространство и восхитительно использует изображения и копии. Это очеловечивает бренд и делает его привлекательным, что положительно влияет на коэффициент конверсии.На этой целевой странице все сделано правильно, кроме одного. Он запрашивает почтовую программу посетителя, которая отводит трафик с сайта и браузера. Чтобы удержать пользователя на своем сайте, может быть более эффективным использовать электронную форму.

3. Элегантные темы

Эта компания специализируется на создании шаблонов и тем WordPress. Они также продают конструктор шаблонов под названием Divi, который можно использовать для создания шаблонов WordPress. Эта целевая страница предназначена для включения социальных доказательств.Это убеждает посетителя в популярности сайта. Некоторые из других функций — это два отдельных призыва к действию, всплывающее окно чата в правом нижнем углу экрана и интеллектуальное использование нескольких других ценностных предложений, которые можно использовать для знакомства с продуктом.

4. Эдупат

Эта целевая страница позволяет пользователям легко заполнить имя пользователя, адрес электронной почты и ссылку для загрузки Edupath и отправки ее непосредственно им. Он разработан, чтобы быть простым в один клик.

5. Алекса

Заголовок этой целевой страницы ясно показывает их преимущества, а текст разделен на удобоваримые части для удобства чтения. Этот сайт снова использует логотип с гиперссылкой, использует красочную кнопку CTA. Здесь очевидно использование минималистичного нижнего колонтитула — это ограничивает любые ненужные отвлекающие факторы. Хотя было бы неплохо добавить больше пробелов между разделами, чтобы призыв к действию мог привлечь больше внимания.

6.Кодкомбат

Codecombat — это обучающая видеоигра, которая позволяет детям и взрослым научиться программировать. Целевая аудитория целевой страницы Codecombats — взрослые и дети. Основное внимание уделяется обучению и простоте использования. Таким образом, вы обычно видите два призыва к действию. На странице также указаны преимущества программы, а также приведены скриншоты самой игры.

7. Mailchimp

MailChimp — чрезвычайно популярная маркетинговая компания. Их целевые страницы продуманы, ясны и понятны.Сохраняя свое ценностное предложение как можно более простым, они пытаются адресовать посетителей по всему миру. Такой подход позволяет им обращаться к компаниям любого размера и сразу переходить к делу. Остальная часть целевой страницы предназначена для демонстрации преимуществ сервиса, а также содержит снимки экрана, которые помогут сделать опыт более ощутимым. Таким образом, пользователи могут получить четкое представление о своем ценностном предложении с самого начала.

8. Salesforce

Эта целевая страница содержит два призыва к действию: один в верхней части страницы, которая ведет посетителей к демонстрации, а другой — в нижней части страницы, где пользователи могут подписаться на бесплатную пробную версию.Когда посетитель нажимает кнопку CTA, веб-сайт перенаправляет его на целевую страницу, которая предназначена специально для подписки на бесплатную пробную версию. Среди них выделяются следующие элементы: ценностное предложение, линия поддержки, заявление «без загрузки» и «без программного обеспечения» заглавными буквами, социальное доказательство и простая регистрация в google +, facebook и LinkedIn.

9. Стойка для мусора

Эта целевая страница разработана так, чтобы быть визуально привлекательной и интерактивной. Страница интуитивно понятна и проста в навигации.Они используют описательный заголовок и используют цитаты профессионалов отрасли в качестве социального доказательства. Он демонстрирует две услуги в верхней части страницы, и, когда пользователь прокручивает страницу вниз, он или она может видеть все преимущества своих услуг.

10. Cigital

Эта целевая страница предназначена для простых и чистых изображений. Заголовок предлагает ясность, а электронная форма описательна и ясна. Пользователи могут видеть ценностное предложение, прокручивая страницу вниз.Кнопка призыва к действию выделяется желтым цветом и может информировать пользователя о конкретной ценности, которую он получит, загрузив файл. Хотя панель навигации сверху отвлекает, ее удаление поможет повысить коэффициент конверсии целевой страницы.

15 примеров посадочных страниц PPC и передовых методов, которые вы захотите украсть

Неряшливые целевые страницы отлично способствуют потере потенциальных клиентов, но отличные целевые страницы — это мощный инструмент продаж для онлайн-брендов.Конечно, проектирование этих вещей может быть непростым делом, но самая большая ошибка, которую вы можете сделать, — это не потратить время и усилия на создание целевых страниц, которые конвертируются.

Итак, сегодня у меня есть пятнадцать серьезных практик для целевых страниц, которые повысят ваши коэффициенты конверсии.

# 1: Создайте несколько узкоспециализированных целевых страниц

Релевантность — ключ к высокой конверсии целевых страниц. Пользователи нажимают на ваше объявление, потому что ищут что-то конкретное и думают, что у вас есть то, что им нужно.Так что здесь нет места для общих маркетинговых сообщений. У каждой рекламной кампании должна быть собственная целевая страница с конкретным сообщением, отвечающим потребностям каждого целевого поиска.

Здесь вы можете видеть, что на целевой странице ActiveCampaign есть одно сообщение для автоматизации маркетинга, а другое — для электронного маркетинга.

Это тот подход, который вы должны использовать со своими собственными целевыми страницами, а такие инструменты, как Unbounce, означают, что в наши дни это довольно управляемо.

# 2: соответствие поисковому запросу

Что-то еще, что ActiveCampaign делает с этими сообщениями, соответствует исходному поисковому намерению для каждой кампании. Это мгновенно сообщает пользователям, что ваша целевая страница действительно предлагает то, что они ищут, и самый простой / быстрый способ сделать это — сопоставить ключевые слова, на которые вы делаете ставки.

Вот то, что я искал, прежде чем перейти на целевую страницу автоматизации маркетинга ActiveCampaign:

И вот что я ввел, прежде чем перейти на его целевую страницу электронного маркетинга:

Это говорит мне, что ActiveCampaign может предоставить именно то, что я ищу в обоих случаях, как только я попадаю на страницу, давая мне все основания остаться, а не нажимать кнопку «Назад».

# 3: придерживайтесь макета с одним столбцом

Когда вы пытаетесь передать свое сообщение как можно быстрее, не путайте вещи со сложными макетами. Придерживайтесь одного столбца со своими целевыми страницами и не пытайтесь втиснуть слишком много в какой-либо один раздел страницы.

Asana использует этот супер-простой макет, выделяя одно преимущество в каждом разделе страницы. Конечным результатом является четкое и краткое сообщение, не оставляющее у пользователей никаких сомнений в том, что фирма SaaS может предложить — и как они могут это получить.

# 4: Сделайте это минимальным; использовать белое пространство, контраст

Еще одна особенность Asana — это ее минималистичный дизайн с большим количеством белого пространства и контраста. Ключевые элементы выпрыгивают со страницы, а это означает, что ничто не остается незамеченным, когда пользователи прокручивают страницу вниз. Asana делает этот подход обманчиво простым с помощью своей целевой страницы, но это один из лучших дизайнов целевой страницы, с которыми вы столкнетесь прямо сейчас.

# 5: Инвестируйте в качественную визуализацию

Есть еще один вывод из Асаны, который я хочу выделить, а потом я промолчу об этом, обещаю. Последний пункт — инвестировать в качественные визуальные эффекты — никакой ерунды со стандартными изображениями. В большинстве советов вам будет предложено использовать изображения с изображением людей — и это нормально, — но убедитесь, что они не выглядят как какой-то бесплатный мусор, который вы подняли с Shutterstock (как большинство из тех, что я вижу).

# 6: поразите их своим ценностным предложением

Всегда помните: это не продукт, который вы продаете, это лучшая жизнь.Конечно, RescueTime может стать инструментом повышения производительности, позволяющим выполнять больше работы, но разве это то, чего вы действительно хотите — делать больше? Или вы бы предпочли «найти идеальный баланс между работой и личной жизнью» и наслаждаться более счастливой и здоровой жизнью?

# 8: Затем подкрепите его факторами доверия

После того, как вы дали свое большое обещание, вам нужно заслужить доверие людей, и RescueTime решает сделать это, перечисляя свою впечатляющую коллекцию именитых клиентов.Если BBC, NewYork Times и TechCrunch доверяют им, то кто мы такие, чтобы сомневаться в том, насколько хорош их продукт?

Другие факторы доверия, которые можно использовать для установления уверенности:

• Отзывы
• Социальная обратная связь
• Онлайн-обзоры
• Примеры из практики
• Награды, сертификаты и др.
• Положительных отзывов в публикациях

Это все важные факторы доверия, которые вы можете добавить на свою целевую страницу, чтобы повысить коэффициент конверсии, но весь дизайн целевой страницы должен вызывать доверие пользователей.Время загрузки, профессиональный дизайн, качественная графика, безошибочный контент и все остальное на вашей целевой странице влияет на то, насколько заслуживающими доверия люди воспринимают ваш бренд.

# 9: Устранение факторов страха

Другая сторона завоевания доверия — это избавление людей от страхов и сомнений по поводу покупок в Интернете. Каковы могут быть эти опасения, будет зависеть от вашего бренда, того, что вы продаете, и предыдущего опыта ваших посетителей (последний пункт должен быть частью вашего исследования аудитории).

Bluehost использует классическую технику гарантии возврата денег, чтобы убедить людей, что им нечего терять, опробовав их продукт. Если ваша цель больше похожа на бесплатную пробную версию (а не на продажу продукта), то лучший способ уменьшить колебания — сказать пользователям, что им не нужно передавать данные своей кредитной карты. Точно так же, если вы просто запрашиваете регистрацию по электронной почте, обещание, что вы не передадите их данные, может снять их опасения по поводу передачи их адреса электронной почты (просто убедитесь, что вы не лжете).

Расти без догадок

Знайте, какие кампании будут работать без потери бюджета с нашим последним предприятием TrueNorth.

Получите бесплатный ранний доступ

# 10: Создайте

Существует множество способов создать ощущение срочности на ваших целевых страницах, и, опять же, лучший подход будет сильно различаться в зависимости от того, что вы продаете. Большинство целевых страниц в настоящее время используют то, что называется подразумеваемой срочностью , где такие фразы, как «Купите сейчас » или «Зарегистрируйтесь сегодня », так часто используются в CTA.Используя чувствительные ко времени слова, вы подразумеваете, что чем дольше люди колеблются, тем дольше они будут упускать из виду ваше фантастическое предложение.

Ограниченные по времени предложения — еще один классический метод, и вы также можете воспользоваться подходом с ограниченным запасом. Это сильнее влияет на наш страх упустить что-то, который, как показывают исследования, на самом деле сильнее нашего желания что-то получить — также известного как неприятие потери .

Подобно факторам доверия, вы можете создать тонкое ощущение срочности во всем тексте вашей целевой страницы — и я считаю это более убедительным, чем чрезмерно очевидные попытки.

Например, хороший подход — использовать императивные (команды), чтобы подчеркнуть преимущества вашего продукта. Ранее мы видели, как RescueTime говорил пользователям: «Найдите идеальный баланс между работой и личной жизнью». И здесь вы можете увидеть, как Infusionsoft говорит пользователям «упростить цикл продаж и максимизировать доход».

Эти императивные команды ясно показывают, что пользователи получают от действий. В то время как в случае Infusionsoft этот раздел героев создает тонкое, но мощное ощущение срочности, подразумевая, что пользователи не собираются максимизировать свой доход, пока они не зарегистрируются.Также обратите внимание на то, что вторичная выгода, «быстрее заключайте больше сделок», намекает на то, что посетители проигрывают по сделкам прямо сейчас , не используя платформу Infusionsoft.

Так что вам не нужно штукатурить «предложение скоро заканчивается!» ярлыки на целевых страницах, чтобы создать ощущение срочности. Людям не нравится осознавать, что на них влияют маркетинговые сообщения, поэтому чем более тонко вы используете психологию потребителя, тем эффективнее это будет.

# 11: Используйте многоступенчатые формы

Разработка эффективных форм может быть особенно сложной задачей для целевых страниц.Большинство экспертов предлагают использовать короткие формы, используя не более 3-4 полей, но оказывается, что эта форма не всегда лучшая.

Несмотря на распространенное мнение, многоступенчатые формы превосходят своих более коротких собратьев — на целых 300%. Instapage также недавно опубликовал свои собственные выводы о том, что многоэтапные формы лучше работают на целевых страницах, и я обнаружил аналогичные результаты, несмотря на то, что я хотел верить в обратное.

Это одна из причин, по которой я рекомендую Leadformly, потому что он поставляется с оптимизированными для преобразования многоэтапными формами, которые вы можете встроить на любую целевую страницу.Он также предоставляет аналитику форм, чтобы выделить те места, где ваши формы могут препятствовать конверсиям, чтобы вы могли устранить любые препятствия.

# 12: Дополнительный призыв к действию (повторяется)

Еще одна «передовая практика» целевой страницы, которую необходимо опровергнуть, — это то, что на ней должен быть только один призыв к действию. Я хотел бы немного подправить это, чтобы сказать, что у вас всегда должен быть один основной призыв к действию , подкрепленный второстепенным призывом к действию для тех, кто не готов предпринять желаемое действие прямо сейчас.

Цель этого второго призыва к действию — получить точку контакта, с которой вы можете работать, обычно адрес электронной почты.Так что бесплатные пробные версии, бесплатные загрузки, информационная рассылка и другое программное преобразование — всегда хорошие подходы.

Leadformly делает что-то совершенно другое, используя одну из своих многоэтапных форм, чтобы побудить пользователей создавать электронные запросы от пользователей, которые не зарегистрировались. Удивительно то, что это больше похоже на демонстрацию продукта, чем на реальную форму, и, прежде чем вы это узнаете, ваш запрос уже отправлен.

# 13: Отключить всплывающие окна для мобильных

Если вы решили использовать всплывающие окна на своих целевых страницах, я настоятельно рекомендую отключить их для мобильных устройств.Они не только замедляют загрузку, но и могут стать настоящей проблемой при выходе на меньшие экраны. Вы также можете получить штраф от Google после того, как в прошлом году технический гигант начал бороться с всплывающими окнами на мобильных устройствах.

# 14: Убрать отвлекающие факторы

Я уже говорил о минималистичном дизайне и целенаправленных сообщениях, но думаю, что есть еще кое-что, чтобы убрать отвлекающие факторы с ваших целевых страниц. Например, вы можете захотеть убрать заголовок навигации с ваших целевых страниц, потому что он только побуждает пользователей выходить из вашей воронки продаж, не говоря уже о добавлении усталости от выбора, когда вы пытаетесь поддерживать целенаправленное сообщение.

То же самое можно сказать и о нижнем колонтитуле, особенно если он заполнен ссылками на части вашего сайта, которые вы не хотите, чтобы люди посещали прямо сейчас. Или тот канал блога, который вы динамически вставляли внизу каждой страницы — вероятно, сейчас не лучшее время для предоставления пользователям такой возможности.

# 15: Не увязайте в тестировании

Я полагаю, что это противоречит другим устоявшимся «передовым методам», но идея о том, что вы должны тестировать каждую деталь на своих целевых страницах, смешна.Поразительно, сколько маркетологов переходят от одного элемента к другому на своих целевых страницах, тестируют варианты для всего и верят, что их данные по-прежнему актуальны в следующем тесте.

«Этот призыв к действию превзошел тот, а теперь этот заголовок превосходит тот, поэтому соедините их вместе, и мы получим лучшую комбинацию призывов к действию и заголовка». К сожалению, это не работает, потому что вы тестируете элементы в контексте вашего более широкого дизайна, и как только вы вносите другое изменение, контекст также изменяется, делая ваши предыдущие данные нерелевантными.

Лучше протестировать совершенно разные дизайны целевых страниц, чтобы увидеть, какие из них работают лучше. остальное время лучше потратить на другие дела.

Не позволяйте клиентам ускользать из-за неряшливых целевых страниц

Я не могу вам сказать, насколько сложно найти отличные примеры дизайна целевой страницы, несмотря на то, что все лучшие практики распространяются вокруг. Хорошая новость заключается в том, что это означает, что планка намного ниже, чем должна быть, и у вас есть хорошие шансы победить конкурентов, приложив немного больше усилий в дизайне целевой страницы.

12 примеров целевой страницы событий для успешной кампании

У всех нас, снобалистов, есть одна общая черта: мы любим видеть эффективные, простые и высокоэффективные целевые страницы событий. В этой статье мы собрали 12 примеров эффективных целевых страниц событий. Если вы не знаете, что такое целевая страница мероприятия, мы подробно рассмотрели эту тему в предыдущем сообщении. Вкратце, это веб-страница, специально разработанная для того, чтобы предоставить потенциальным участникам мероприятия всю информацию, необходимую им для регистрации на вашу встречу.

Вашей главной целевой страницей мероприятия может быть ваша домашняя страница, но она не обязательно должна на этом заканчиваться. У вас может быть несколько целевых страниц, адаптированных к разным рекламным кампаниям и типам аудитории. Используя snöball, вы даже можете создать уникальную целевую страницу для каждого из ваших участников и заработать на пиринговом маркетинге.

Вдохновляйтесь этими 12 впечатляющими примерами целевых страниц мероприятий с ведущих конференций в различных отраслях. Прогноз на конец статьи: шквал вдохновения!

Примеры целевой страницы мероприятия: Martech Conferences

Web Summit

Что нам нравится: Первое, что мы замечаем, — это отличительная цветовая палитра в брендинге Web Summit, которая делает их целевую страницу популярной.Они также очень хорошо используют кнопки с призывом к действию. На этой странице есть четыре видимые кнопки, три из которых предназначены для предварительной регистрации. Эта целевая страница содержит множество веских причин посетить мероприятие и не содержит отвлекающих исходящих ссылок. На этом веб-сайте есть и другие разделы, но они скрыты в гамбургер-меню в правом верхнем углу. Умная. Обратный отсчет продаж также является приятным дополнением, поскольку он создает срочность, выделяя ценное предложение. Наконец, чат-бот в правом нижнем углу обеспечивает поддержку посетителей по запросу, добавляя изюминку этому идеальному примеру целевой страницы.

ВХОДЯЩИЙ 2020

Что нам нравится: Иногда структура ценообразования вашего мероприятия может сбивать с толку. Регистрантам нужен четкий способ визуализировать и понять лучший для них вариант. Испытанный способ упростить это — создать уровни ценообразования, как это сделал INBOUND в изображенном примере. Изложите специфику каждого пакета / опции в виде маркера и отметьте один из пакетов как «рекомендованный» или «самый популярный». Существует множество способов улучшить вашу страницу с ценами на основе психологии потребителя, в том числе включить страницу часто задаваемых вопросов, чтобы упростить выбор пакета, и выбор цвета, который уменьшит трения владельцев регистраций.

Руководители созыва PCMA

Что нам нравится: Под ярким изображением заголовка и несколькими ключевыми моментами находится блок контента, который помещает наиболее заметные выступающие вперед по центру. Спикеры лежат в основе любого мероприятия и предлагают одни из самых веских причин для участия. Здесь также показана карусель «социальных доказательств». Социальное доказательство — еще один важный элемент целевой страницы события. В данном случае «доказательство» приходит в виде свидетельств прошлых участников.

Мир контент-маркетинга

Что нам нравится: Целевые страницы могут активно работать на вас в течение всего жизненного цикла события. Content Marketing World демонстрирует это, имея заметное поле «уведомить меня» и раздел регистрации на своей целевой странице, пока регистрация еще не открыта. Подобные механизмы сбора лидов позволяют поддерживать отношения с потенциальными клиентами в любое время.

Примеры посадочных страниц событий: наши клиенты

CIMBC20

Что мы любим: Большинству ассоциаций, проводящих ежегодные мероприятия, необходимо найти новые способы продемонстрировать очевидную ценность для потенциальных участников.Для нашего клиента, Канадского института горного дела, металлургии и нефти, эта ценность демонстрируется через динамичный веб-сайт. «По цифрам» дает краткий обзор большой информации, а ссылки на дополнительную информацию находятся непосредственно под ним. Для социального доказательства: фотографии, цитаты и прямая трансляция в Twitter отображаются в краткой форме.

EVS33

Что мы любим: Целевые страницы должны очень быстро позиционировать ваше мероприятие в умах потенциальных участников. Для 33-го симпозиума по электромобилям, организованного EDTA, мы выбрали простую схему, которая с первого взгляда производит сильное впечатление.Видео воспроизводится за слоганом события в главном баннере. В прямоугольниках ниже мы выделяем основные коммерческие аргументы Симпозиума слева, а поле справа обновляется в ключевые моменты кампании. Важно, чтобы посетители возвращались на вашу целевую страницу, поддерживая актуальность ее содержания.

Connect Marketplace

Что нам нравится: Отображение видео по центру — отличный способ сказать больше с меньшим количеством слов и беспорядком.Это также хороший пример целевой страницы, которая предлагает ретроспективу только что завершившегося события с быстрым доступом к статьям и другим материалам.

Связано: мы стали партнерами Connect to snöball Connect Marketplace.

ESOT

Что нам нравится: ESOT удалось собрать много информации в сетку, которая не вызывает затруднений. Те, кто хочет быть в курсе последних новостей, могут посмотреть динамическое окно новостей. Поле «Принять меры» предельно ясно.Другая информация столь же лаконична.

Улей Конференция

Что нам нравится: Прокручиваемая фотогалерея элегантна, а анимированный обратный отсчет вносит волнение в начало встречи. Кнопка регистрации выделяется как надо.

целевых страниц для снобола

Эти персонализированные целевые страницы были созданы snöball и доступны каждому докладчику, экспоненту и другим участникам самых разных мероприятий.Целевые страницы влиятельных лиц Snöball — это отдельные отслеживаемые веб-страницы, которые расширяют охват и аудиторию мероприятия. Они не содержат отвлекающего контента и предназначены для стимулирования связей, разговоров и конверсий. Спикеры могут распространять информацию об исследованиях, которые они представляют, в то время как экспоненты могут использовать функцию встречи 1: 1, чтобы закрепить сетевые возможности задолго до выставки. Все участники, даже делегаты, могут использовать свою настраиваемую целевую страницу, чтобы лично приглашать людей в свою сеть.

Итог

Мы надеемся, что этот пост подарил вам потрясающее вдохновение для целевой страницы следующего мероприятия. Веб-сайт вашего мероприятия действительно может быть машиной для продаж, если на вашей целевой странице нет кнопок, отвлекающих от регистрации. Также не забывайте четко указывать уровни ценообразования и предлагать интересный контент круглый год.

Чтобы вывести целевые страницы ваших мероприятий на совершенно другой уровень, попробуйте сноболл. Вы получите готовые пользовательские целевые страницы для каждого из участников вашего мероприятия, тем самым увеличивая охват продаж в геометрической прогрессии!

8 лучших и худших примеров целевых страниц

Входящий маркетинг | 3 минуты на чтение

Создание целевых страниц — ключевая часть оптимизации конверсии веб-сайта, потому что они отвечают за преобразование ваших онлайн-посетителей в контакты.Если люди нажимают на ваш призыв к действию, но не заполняют контактную форму, вероятно, что-то не так со страницами, на которые переходят ваши посетители. Для вашего вдохновения мы собрали лучшие и худшие целевые страницы, с которыми мы сталкивались, чтобы вы могли создавать успешные страницы, которые конвертируются.

Начнем с НАИЛУЧШИХ примеров посадочных страниц …

1. Grosvenor House Publishing Limited

В наше время важно иметь современный веб-дизайн.В противном случае потенциальные клиенты будут думать, что ваш бизнес — это старые новости.

Этот веб-дизайн устарел. По первому впечатлению может показаться, что этот сайт не обновлялся годами. В качестве целевой страницы у нее есть релевантные предложения, которые будут привлекать их идеальных клиентов, но на ней нет формы регистрации. Контактные формы необходимы на целевых страницах, чтобы конвертировать посетителей в потенциальных клиентов, без них ваша целевая страница не даст результатов.

2. Офисная мебель

После того, как я попал сюда по платной рекламе, я почти забыл, что искал.Здесь так много беспорядка, что я понятия не имею, куда мне смотреть.

Эта целевая страница серьезно нуждается в пустом пространстве, чтобы сделать контент и изображения более удобоваримыми. На этой странице отсутствует четкое направление для зрителя.

Из положительных моментов — в правом нижнем углу у них есть отзывы клиентов, что является обнадеживающим социальным доказательством! Но я нашел обзоры только потому, что пытался найти полезную функцию.

3. Нувм Паблишинг

Опять же, еще один устаревший веб-дизайн.

Свежий и современный дизайн жизненно важен для целевых страниц. Первое впечатление имеет значение, когда речь идет о коэффициенте конверсии вашего сайта.

Для этой страницы было бы полезно, если бы контактная форма была выше. В содержании верхнего абзаца нет ничего плохого, но он должен быть ниже, потому что это отвлекает от формы регистрации.

Может быть, немного сурово включать это в список худших примеров целевых страниц, но здесь есть реальные возможности для улучшения.

Во-первых, слишком много контента, и страница кажется загроможденной. Выделенный жирным шрифтом заголовок «Загрузить полное руководство …» объясняет, что такое загрузка, а пункты списка отражают загружаемый контент, однако это должно быть дальше на странице. Большинство онлайн-посетителей начнут читать сверху, поэтому им, скорее всего, станет скучно. прежде, чем они достигнут пункта маркированного списка.

Форма обратной связи очень напряженная. Как упоминалось ранее, контактные формы должны запрашивать только необходимую информацию, такую ​​как адрес электронной почты и имя.Наличие большого количества разделов для заполнения является трудоемким процессом и, скорее всего, отпугнет людей от регистрации, если они не закончат его.

Давайте взглянем на некоторые из лучших примеров, чтобы увидеть, что эти ребята должны делать!

Вот ЛУЧШИЕ примеры посадочных страниц!

1. Базовый лагерь

Basecamp делает свое дело.

Их основное изображение подчеркивает болевую точку, которую испытывают их идеальные клиенты; они хотят быть в курсе того, что делает их команда.Контент ограничен, но больше всего говорят об их изображении.

Форма регистрации тоже очень проста. Вы можете создать учетную запись или войти в систему с помощью Google, в целом это должно занять менее 15 секунд, чтобы превратиться из посетителя в клиента.

Эта целевая страница могла быть забита изображениями бесплатных продуктов и контента, но это не так. Наличие нескольких хорошо известных продуктов, сопровождаемых обещанием, что вы будете получать бесплатные образцы каждый день, является сильным стимулом для регистрации.Использование белого пространства выделяет контент и изображения и не отвлекает ненужных вещей.

Кнопка «Отправить мне халяву» в контактной форме тоже очень заманчива и лучше, чем традиционные «Отправить сейчас» или «Зарегистрироваться».

3. Parcel2Go

При быстром поиске курьерской службы целевая страница Parcel2Go отвечает потребностям их идеального клиента. Сразу на целевой странице раздел отправки находится вверху, через 30 секунд потенциальный клиент может отправить свою информацию и получить расценки.

Эта целевая страница могла содержать подробное описание каждого шага, но три приведенных ниже карикатуры объясняют это прекрасно.

4. RSPCA

Emotion используется в изображениях и контенте для создания мощной целевой страницы. Животные смотрят в камеру и на потенциального жертвователя, делая изображения более привлекательными.

Это пример успешной целевой страницы, потому что она вызывает действие.

5.Зохо

Целевая страница Zoho, использующая одно основное фоновое изображение хорошо работающей команды, показывает, что их программное обеспечение для управления проектами является эффективным инструментом. Их выбор содержания очень убедителен. «Легко планировать, отслеживать и сотрудничать прямо сейчас» идеально подходит для идеального человека, который ищет более эффективные методы управления, и в качестве дополнительного преимущества это звучит так, будто программное обеспечение Zoho просто в использовании.

Кнопка регистрации выделяется и сразу привлекает ваше внимание.

Просмотр худших и лучших примеров целевых страниц, надеюсь, вдохновил вас на то, чтобы начать улучшать свои собственные целевые страницы.

Хотите больше советов и техник по улучшению вашей стратегии входящего маркетинга?

Загрузите наше бесплатное руководство.

17 Примеры ценностного предложения целевой страницы для резкого увеличения конверсии

Является ли ценностное предложение вашей целевой страницы ясным и изложенным заранее?

Поскольку множество конкурентов представляют тот же продукт или услугу, которые вы предлагаете, ваше ценностное предложение должно указывать потенциальным покупателям, почему они должны предпочесть вас (и ваши услуги / продукты) всем остальным.

Прежде всего, ценностное предложение вашей целевой страницы должно отвечать на три важных вопроса:

1. Как ваш продукт или услуга могут решить или улучшить мои проблемы?
2. Почему я должен покупать у вас, а не у ваших конкурентов?
3. На какие преимущества я могу рассчитывать?

Существует множество передовых практик , которые следует соблюдать при оптимизации целевой страницы, и правильное представление вашего ценностного предложения, возможно, является одним из самых важных, на что следует обратить внимание.

Подумайте об этом… — источник изображения

• Предлагаем решение проблемы
• Покажите, почему покупатели должны выбирать вас, а не конкурентов
• Покажите, какие преимущества могут ожидать клиенты (вверху)
• Создайте доверие, доверие и симпатию
• Дайте власть в числах
• Сделайте ставку на свою аудиторию

Некоторые из этих примеров являются нашими собственными и подтверждаются нашими выводами и результатами.Возьмите то, что подходит для вашей целевой страницы, и позвольте резко увеличить количество конверсий с помощью ваших ценностных предложений. Вот 17 отличных примеров, с которых можно начать.

Решение проблемы

Как упоминалось в сообщении , посвященном целевой странице , каждый посетитель заходит на вашу страницу с разными болевыми точками. Одна из основных целей вашего ценностного предложения — решить их и объяснить, почему ваш продукт или услуга является лучшим решением их проблемы.

Пример предложения ценности целевой страницы №1: Bliss

Bliss четко решает проблему предоплаты большой суммы денег за рейс и предлагает решение для своей путешествующей аудитории.

Bliss предлагает финансовое решение для путешествий в пределах своего заголовка и подзаголовка.

Пример ценностного предложения целевой страницы №2: Safr

С растущей популярностью приложений для поездок на такси, охватившей рынок такси, можно быть уверенным в одном — проблемы безопасности также растут.

Safr предлагает решение этой проблемы с его убедительным ценностным предложением «обеспечить безопасный транспорт и возможности трудоустройства для женщин во всем мире».

Ценностное предложение Safr ясно изложено в подзаголовке.

Пример ценностного предложения целевой страницы № 3: KB Medical Client

Используя в качестве примера одну из наших собственных целевых страниц, мы увидели рост коэффициента конверсии на 93%, когда мы добавили слово «доступный» как часть ценностного предложения.

Когда дело доходит до A / B-тестирования, небольшое изменение может иметь огромное значение.

Показать, почему покупатели должны выбирать вас, а не конкурентов

Если вам каким-то образом удалось выйти на рынок, на который еще не выходили, вы знаете, что конкуренция не за горами. Ваша целевая страница должна исследовать уникальное ценностное предложение, которое отличает вас от остальных, чтобы дать вам конкурентное преимущество.

Пример предложения ценности целевой страницы №4: WeWork

В связи с появлением все большего количества офисных помещений для совместной работы WeWork использует открытую среду совместной работы в качестве отличительного фактора.

WeWork фокусируется на своей открытой среде.

Пример предложения ценности целевой страницы № 5: DuckDuckGo

Все мы знаем, что когда дело доходит до поисковых систем, Google — неудержимый гигант, которого невозможно победить. На самом деле мы даже писали про свои поисковые и отображающие сети .

Итак, как же противостоять такому гиганту?

DuckDuckGo может быть маленьким утенком в пруду, но он точно знает, как отличиться от остальных.

Модуль в правом верхнем углу показывает три преимущества DuckDuckGo.

Мы не храним вашу личную информацию.
1. Мы не следим за вами рекламой.
2. Мы никогда вас не отслеживаем.

На самом деле их тонкий заголовок гласит: «Поисковая система, которая вас не отслеживает.”

Обратите внимание, как они не сосредотачиваются на функциях, выходящих за рамки их основного ценностного предложения?

Пример предложения ценности целевой страницы № 6: Клиент SaaS KB

В нашем собственном исследовании оптимизации целевой страницы мы обнаружили недавний успех с изменением заголовка, чтобы сформулировать более конкретное ценностное предложение.

Заголовок: «Программное обеспечение CRM для ускорения продаж».

Покажите, какие выгоды могут ожидать клиенты (в верхней части страницы)

Имейте в виду, что ценностное предложение целевой страницы не всегда нужно ограничивать заголовком или подзаголовком. Отличная альтернатива — разделить их на несколько пунктов выгоды.

Если вы озадачены тем, каким должно быть ваше ценностное предложение, изучите свои часто задаваемые вопросы (FAQ) и ответьте на них в своих бонусных баллах. Мы рекомендуем разделить ваши баллы на 3, но это полностью ваше усмотрение.

Пример ценностного предложения целевой страницы № 7: Своевременно

Timely сообщает о простоте и удобстве, передавая свое ценностное предложение в формате 1-2-3 шагов над сгибом.

Используйте силу 3.

1. Сосредоточьтесь на работе, как раньше.
2. Своевременно работает в фоновом режиме.
3. Нажмите, подтвердите — расписание готово.

Все действительно так просто.

Пример предложения ценности целевой страницы № 8: Invision

Как и Timely, Invision эффективно превращает свое ценностное предложение в баллы преимуществ.

Преимущества Invision подтверждают заголовок.

1. Создание интерактивных прототипов
2. Получите отзывы о проектах
3. Передача в разработку

Показывая их основные функции, Invision может рассказать о преимуществах, которые могут ожидать клиенты.

Пример предложения ценности целевой страницы № 9: Клиент облегчения бремени задолженности KB

В то время как оптимизирует конверсии на одной из наших целевых страниц, мы обнаружили значительное увеличение производительности, просто переместив баллы преимуществ выше сгиба.

Поместите наиболее заметные элементы в верхнюю часть страницы для получения лучших результатов.

1. Долговой договор
2. Консолидационный заем
3. Содействие в банкротстве

Это пункты, которые четко указывают на преимущества, которые ищет потенциальный клиент при обращении за помощью в долг.

Создавайте авторитет, доверие и симпатию

Отличный способ получить конкурентное преимущество — это создать авторитет, доверие и симпатию к своему ценностному предложению. Социальное доказательство может в этом сильно помочь.

Пример предложения ценности целевой страницы # 10: WordPress

WordPress эффективно делает это с заголовком своей целевой страницы.

Раздел «Клиенты WordPress» поддерживает их заголовок.

Пример предложения ценности целевой страницы № 11: BigCommerce

Непосредственно конкурируя с WordPress, BigCommerce также передает надежность, доверие и симпатию в качестве своего ценностного предложения.

BigCommerce использует тематическое исследование в качестве заголовка.

Степень в числах

Иногда люди говорят числами. Иногда это именно то, что мы должны им дать.

Включите в свое ценностное предложение цены, время ответа или статистику, применимую к вашему бизнесу.

Пример предложения ценности целевой страницы №12: MoviePass

MoviePass утверждает, что любой может смотреть любой фильм в любом кинотеатре в любой день всего за 9,95 долларов в месяц.

Чем точнее будет цифра, тем лучше.

Пример предложения ценности целевой страницы №13: Crew

Помимо ценообразования, есть и другие способы использования номеров в ваших интересах.

Подзаголовок «Команда» заканчивается на «… менее 24 часов».

Пример предложения ценности целевой страницы № 14: Клиент юридической фирмы KB

Вы не думали, что мы сделаем смелые заявления, не подкрепив их, не так ли?

В ходе недавнего A / B-тестирования мы увидели увеличение коэффициента конверсии на 15% при добавлении 24-часового времени ответа в заголовок.

Благодаря 24-часовой заявке коэффициент конверсии увеличился.

Сделайте это для своей аудитории

Когда дело доходит до создания ценностного предложения, напишите от второго лица, чтобы рассказать о ваших потенциальных покупателях. Использование местоимений «вы», «ваш» и «ваш» обращается к аудитории и помогает подтолкнуть их в том направлении, в котором они должны двигаться.

У вас может возникнуть соблазн написать о похвалах вашего бизнеса как о первом, что люди видят на вашей целевой странице. Питер Бойл написал на целевой странице сообщение :

«Но высокая конверсия никогда не касается вас; это всегда об аудитории ».

Пример ценностного предложения целевой страницы №15: Логопония

Logopony прекрасно иллюстрирует это в своем ценностном предложении.

Перефразируйте заголовок так, чтобы он говорил о посетителях.

Пример ценностного предложения целевой страницы №16: Zelle

Zelle также обращает внимание аудитории, говоря от второго лица.

Зелле применяет это правило с добавлением юмора.

Пример предложения ценности целевой страницы № 17: KlientBoost

Да, мы слишком твердо верим в письмо от второго лица.

Подпишитесь на бесплатную загрузку здесь.

Заключительные мысли о ценностном предложении целевой страницы

Вы нашли какой-либо из этих примеров полезным для вашей целевой страницы? В любом случае, пожалуйста, оставьте мне комментарий ниже.

Как вы уже знаете, эффективное ценностное предложение сообщает, как ваша услуга или продукты решит проблему потенциального клиента, объясняет, почему вы лучше своего конкурента, и передает типы преимуществ, которые предлагает ваш бизнес.