Что такое контекстная реклама в интернете

Контекстная реклама – что это такое?

КР – это объявление о продаже товара или о предоставлении услуги, которое пользователь может встретить на сайте либо в поисковике. Такое объявление всегда имеет непосредственную тематическую привязку либо к тому сайту, на котором оно размещено, либо к запросу, который пользователь ввёл или ранее вводил в поисковик.

КР — это один из способов продвижения сайта. Какие цели ставит контекстная реклама в интернете:

• повысить трафик и продажи;
• продемонстрировать и вывести на рынок новый товар или услугу;
• провести рекламные акции и раскрутить бренд;
• раскрутить новый ресурс;
• повысить имидж компании.

Какой должна быть КР

Механизм работы КР достаточно прост: объявление отвечает запросам – вероятность того, что пользователь кликнет, возрастает.

Если предложение отвечает возможностям и интересам посетителя, он может отдать предпочтение именно этой компании.

Но чтобы объявление продавало, ему мало быть тематически связанным с запросами пользователя.

• Оно должно быть уместным. Если человек заходит на сайт с ценами авиабилетов, размещать рекламу железнодорожных или автомобильных перевозок неуместно: если бы человеку были интересны такие виды транспорта, он бы искал соответствующие ресурсы. В лучшем случае пользователь просто проигнорирует сообщение, в худшем – запомнит как компанию с навязчивой рекламой.
• КР должна быть визуально привлекательной: заметной и броской, но не назойливой и кричащей ядовитыми цветами. Да, вероятность того, что пользователь (не то чтобы с особой охотой и радостью, но всё же) заметит такое объявление, достаточно высока, но вряд ли она вызовет положительный отклик и желание воспользоваться услугами конкретной компании. Даже если услуга пользователю действительно интересна.
• Ещё одно важное условие – информативность. Из объявления должно быть понятно, что именно предлагается пользователю; оно не должно содержать сомнительной или вводящей в заблуждение информации – нужно предельно ясно изложить то, что компания предлагает, кому и по какой цене.
• В идеале предложение должно быть уникальным и точно направленным, так попадание в целевую аудиторию стремится к 100 %.

О чём надо помнить – так это о том, что решение всегда остаётся за пользователем. Только он решает, обращать внимание на рекламу или нет, переходить по ссылке или нет, пользоваться услугой, покупать товар или нет.

КР по сей день остаётся полезной и приносит новых клиентов и новые продажи. Объясняется это принципом работы КР: в отличие от практически любой другой рекламы, контекстная не стремится убеждать незаинтересованного человека в том, что ему нужен, например, мотокультиватор, – КР работает с уже заинтересованной аудиторией, с теми, кому в самом деле нужен мотокультиватор.

Пользователи сами выдают свои интересы с помощью поисковых запросов – на них КР опирается и ориентируются. Поэтому отправляя запрос в Google или Яндекс, пользователь запускает внутренний механизм работы контекстной рекламы, тем самым по сути помогая рекламодателям вывести рекламу.

Контекстная реклама: примеры и виды

Поисковая контекстная реклама – эти объявления занимают первые места в поисковой выдаче. Например, запрашиваем «интернет-магазин минеральной косметики»

Эти объявления всегда помечаются в выдаче как реклама и полностью соответствуют запросу пользователя.

За размещение такой рекламы компании платят непосредственно поисковым системам (Яндексу, Google).

Реклама на интернет-площадках (тематическая) – объявления не в поисковой выдаче, а на страницах разных сайтов:

Что видим: сайт про погоду, КР – про квартиры, обувь, автомобили. Если объявление поисковой рекламы строго привязано к одному запросу, то здесь используется багаж всех предыдущих запросов, сохранившихся в cookie браузера. Поэтому удивляться такому подбору объявлений на сайте с прогнозом погоды не стоит – и будьте готовы увидеть внезапную рекламу на других сайтах, которые совсем не соответствуют тематике объявления.

Такая КР работает только если пользователь находится в пределах одного поисковика: если пользователь что-то искал в Яндексе, потом перешёл в Google, последний от первого ничего не узнает: в Google объявления контекстной рекламы по запросам, которые пользователь вводил в Яндексе, не показываются.

Деньги от кликов перечисляются двум компаниям: рекламной сети и владельцу сайта.

Таргетинг в КР (ремаркетинг и ретаргетинг)

– объявления на площадках РСЯ, в том числе в социальных сетях.

Такая КР работает с пользователями, которые посещали сайт ранее, поэтому главный её информатор – непосредственно посетитель, потому что он сам оставляет информацию о себе, на которую и ориентируется таргетинг на площадках РСЯ. Отсюда главное преимущество – миллионы «живых» пользователей.

Ремаркетинг и ретаргетинг по сути одно и то же – это механизм обращения к аудитории, которая раньше посещала ресурс. Только Google AdWords называет это ремаркетингом, а Яндекс.Директ – ретаргетингом.

Динамические объявления (товарные объявления) – объявления отдельных кампаний, которые создаются автоматически и размещаются в поиске Яндекса и на площадках РСЯ.

Такая КР показывается и в спецразмещениях, и в гарантийных объявлениях, а за основу берутся сведения со страницы либо из фида данных (для товарных объявлений).

При этом бюджет практически не сказывается на эффективности такой КР: даже если денег мало и объявления не получается разместить в спецразмещениях, динамические объявления показывают высокую конверсию.

Изображение с сайта yandex.ru

Основные системы контекстной рекламы (Google AdWords, Яндекс.

Директ, Begun)

Рунетом и в том числе его контекстом правят две поисковые системы: Яндекс и Google. Система КР Google – Google AdWords, Яндекса – Яндекс.Директ. Их конкурент – Begun от Рамблера. Рассмотрим особенности механизмов.

• Google AdWords – мировой лидер и трендсеттер. Главное в этой системе – большое количество настроек. Это и плюс, и минус: новичку разобраться будет сложно, нужен опыт управления и настройки, но если постараться и вникнуть, рекламу можно настроить очень точно и тонко. Упор на эту систему рекомендуется делать большим компаниям, работающим в том числе на зарубежный рынок (за пределами РФ больше пользуются именно Google), а также тем, кто нацелен на аудиторию мобильного пользования.

Среди других преимуществ – чёткое таргетирование, возможность сортировать объявления по группам и категориям, расчёт стоимости одного клика и QS (качественный показатель, с помощью которого можно менять эту стоимость)

• Яндекс. Директ – отечественный лидер (80% объявлений контекста в нашей стране приходится именно на него). Управление и настройка кампании здесь гораздо проще, число настроек – минимальное, хотя разработчики развивают механизм и регулярно обновляют набор функций. Оптимально для новичков, которым сложно разбираться в большом числе настроек, а также для компаний, нацеленных на рынок России и постсоветского пространства.

Ещё достоинства – сортировка по одинаковым ключевикам, а также очень удобные фильтры: демографический (по возрасту пользователей), языковой и по типу устройства (ПК или гаджет – планшет или телефон).

• Begun (Бегун) – ещё один российский сервис, принадлежащий Rambler. Вместе с размещением КР на площадках (в том числе таких крупных, как, например, Mail.ru) позволяет транслировать объявления и в Яндекс.Директ, и в Google AdWords. Стоимость клика достаточно низкая, а при выборе ресурсов для размещения учитываются возраст, пол и географическое местоположение посетителей.
  Система достаточно строго определяет тематику запросов, из-за чего в одном рекламном блоке можно увидеть объявления от компаний-конкурентов.

Begun имеет свои особенности, кардинально отличающие его от конкурентов. Во-первых, это аукционная система оплаты: цену за контакт, переход или показ рекламодатель назначает сам, а потом система, пользуясь данными, полученными от пользователей, определяет ценность объявлений и, соответственно, победителя, поставившего лучшую ставку.

Особенности настройки контекстной рекламы

Разделение кампаний на поисковые и тематические

Поисковая и тематическая КР настраиваются по-разному, даже набор ключевых слов будет отличаться. Поиск – это интерес сиюминутный, пользователю нужна информация здесь и сейчас, а тематика может появиться спустя неделю после запроса или посещения сайта, когда пользователь мог и забыть, что он там и когда искал.

КР в поисковиках – это работа со спросом пользователей, поэтому главный ориентир – пользовательский запрос. А пользователю нужно конкретно знать, чем одна компания отличается от другой, в чём преимущества и выгода предложения. Больше конкретики и адекватного призыва к действию – залог успеха.

Тематические объявления (объявления для РСЯ в Яндекс.Директ и КМС в Google AdWords) требуют другого – творческого подхода, креативного текстового оформления и броских изображений. Эти объявления работают с запросом, который мог остаться только в cookie браузера, а не в памяти пользователя. Нужно понимать поведенческий характер такой рекламы и организовывать объявления так, чтобы пользователю стало интересно настолько, чтобы он перешёл на сайт.

Подбор ключевых слов

Подбор ключевиков – это формирование семантического ядра, комплекса запросов, которые вводят пользователи и по которым системы КР будет показывать объявления. Исходить надо не только из стандартных запросов, но и синонимов, вариантов написания на транслитерации, на сленге и жаргоне.

Для подбора инструментов используется Яндекс.Вордстат:

Google AdWords тоже предлагает инструмент для подбора ключевиков – Планировщик ключевых слов (Keywords Planner): можно посмотреть низкочастотники, обозначить регион таргетинга.

В обеих системах настройки КР ­– Яндекс.Директ и Google AdWords – можно установить условный тип соответствия пользовательскому запросу: широкий, фразовый и точный. В зависимости от этого контекстная система будет по-разному воспринимать словоформы в ключевиках.

Несмотря на автоматический инструментарий, часть работы придётся выполнить вручную: проанализировать данные, убрать лишние слова и добавить недостающие, когда не хватает конкретики. Например, компания занимается флористикой, но исключительно люксовой свадебной, или ремонтирует телефоны, но только на Android.

Это нужно затем, чтобы объявления не показывались там, где на них никто не кликнет, – среди объявлений с похожими, но не такими же запросами.

Релевантность текстов объявлений

От того, насколько текст релевантен и соответствует требованиям системы размещения, зависит его эффективность. Релевантность в данном контексте – это соответствие действующей информации на сайте, в идеале на 1 ключевик должно приходиться 1 объявление. Яндекс.Директ даже выделяет заголовок жирным начертанием, если в тексте есть слова из пользовательских запросов.

Вообще Яндекс.Директ и Google AdWords предъявляют свои требования к текстам объявлений, но из общих и наиболее важных можно выделить следующие:

• Должна быть ссылка на целевую страницу.

• Не должно быть орфографических, пунктуационных и грамматических ошибок.
• Текст объявления не должен полностью состоять из прописных букв, их можно использовать только в аббревиатурах и в начале предложений.
• Как и в любой рекламе, нельзя открыто сравнивать свою продукцию с продукцией конкурентов – это недобросовестная реклама (Федеральный закон «О рекламе», N 38-ФЗ, статья 5).
• Нельзя нарушать требования законодательства в области авторского права и прав на интеллектуальную собственность (например, использовать чужие товарные знаки).
• Не должно быть порнографии, экстремистских материалов, оскорблений или неприемлемого контента.

Подробнее про требования механизмов можно узнать на их собственных ресурсах: в Помощи Яндекса и в справке Google AdWords.

Посадочные страницы

По ссылке из объявления пользователь попадает на целевую (посадочную) страницу – на ней посетителю предлагается сразу совершить действие: купить, заказать, зарегистрироваться и так далее. В определённой степени клик на объявление – это почти покупка, поэтому посадочная страница должна призывать к действию и всячески этому действию способствовать. Эти страницы стимулируют и повышают конверсию КР, но создавать для каждой рекламной кампании лендинг невыгодно. Поэтому целевой должна быть наиболее подходящая по смыслу страница: каталог товаров, страница акций или регистрации.

К нерелевантным относятся:

• главные страницы – слишком абстрактно, пользователя интересует что-то очень конкретное;
• страницы контактов – зачем писать администрации ресурса или магазина, если просто хочешь что-то заказать или купить;
• «верхние» страницы каталога – например, компания продаёт айфоны по акции – значит, надо ставить ссылку на страницу с этими айфонами, а не на весь ассортимент смартфонов.

Основные понятия

• Объявление – рекламное сообщение, которое размещается в поисковой выдаче или на веб-ресурсе с целью привлечения покупателей и содержит ссылку на страницу с детальными сведениями.
• Рекламный блок – место в поисковике или на сайте, где показывается объявление. Может включать в себя несколько объявлений.
• Аудитория – общее число пользователей, на которых ориентирована контекстная реклама и которые являются потенциальными покупателями рекламируемого товара или услуги.
• Таргетинг – механизм настройки кампании, который позволяет найти и выделить из всей аудитории целевую, то есть ту, которая соответствует определённым параметрам (социально-демократическим, географическим и так далее).
• Трафик – совокупная активность на веб-ресурсе, его посещаемость и число просмотров, а также количество заказов с сайта.
• Модерация – проверка заявки на размещение объявления в системе КР на соответствие требованиям.
• Показ – демонстрация пользователю рекламного блока или объявления на странице веб-ресурса.
• Клик – переход пользователя по ссылке, указанной в объявлении.
• Фрод (fraud) – недействительный клик, произошедший по ошибке, непреднамеренно или недобросовестно.
• RTB (real time bidding) – механизм закупки рекламы с помощью онлайн-аукционов в реальном времени.
• CTR (click-through rate) – показатель эффективности контекстной рекламы, показывающий отношение числа кликов к числу показов определённого объявления.
• CPC (cost per click) – стоимость одного клика.

Контекстная реклама – интересный, полезный инструмент, который требует точной грамотной настройки, поэтому лучше доверить это опытным специалистам. Заказать контекстную рекламу можно на нашем сайте.

Что такое контекстная реклама и ее виды и основные понятия

Контекстная реклама – самый распространённый вид интернет-рекламы. А с учётом огромного влияния интернета на бизнес, контекстная реклама – это один из самых распространённых видов рекламы вообще. Традиционно на рынке рекламы самой объёмной нишей является телереклама. Но буквально «ноздря в ноздрю» с ней идёт контекстная реклама. Причина – высокая эффективность. В свою очередь, секрет эффективности отражён в самом названии рекламы – контекстная.

«Контекстная» означает то, что реклама показывается не всем подряд, а преимущественно целевой аудитории (ЦА) бизнеса – исходя из контекста, т. е. интереса, данной ЦА. Например, если людям нужен определённый продукт или услуга, скажем интернет-продвижение бизнеса в Санкт-Петербурге, то реклама будет показываться именно этой аудитории.

То есть контекстная реклама позволяет а) напрямую обратиться именно к заинтересованной (целевой) аудитории, что существенно повышает конверсию в продажи от числа показов рекламы и б) сосредоточить рекламный бюджет только на работе с этой аудиторией, что опять же повышает конверсию в продажи – в данном случае конверсию средств, потраченных на рекламу. Причём, средства экономятся во многом и за счёт того, что технически производство контекстной рекламы является недорогим и общедоступным процессом, по сравнению, например, с производством телевизионной и иной рекламы.

Наконец, контекстная реклама является CPC-рекламой. Дословно СPC означает стоимость клика (cost per click). То есть рекламодатель платит рекламному сервису за клики пользователей по рекламному объявлению, т. е. за физические переходы потенциальных покупателей на свой продающий сайт – например, интернет-магазин. Это означает, что средства рекламодателя расходуются строго целевым образом, что дополнительно и значительно повышает их экономию.

Таким образом показатель ROI (return of investment – возвращение инвестиций) у контекстной рекламы является чрезвычайно высоким, что и обуславливает её высокую эффективность (конверсионность) и, соответственно, огромную популярность у бизнеса.

Как сказано, основным свойством контекстной рекламы, отражённым в её названии, является привлечение целевой аудитории. Это свойство ещё называется таргетирующим – от слова target, т.е. цель. Целью является человек с конкретными интересами, т.е. желающий, например, купить что-то определённое. Это и есть элементарная единица ЦА бизнеса, которая и находится в фокусе контекстной рекламы. Поэтому контекстную рекламу ещё называют таргетинговой, а специалистов, профессионально занимающимися этой рекламой, – таргетологами. Второе название – директологи, от слова «директ» (direct), т.е. направленный (по сути – синоним слова targeted, т.е. нацеленный). Слово «директ», кстати изначально вошло в название российского сервиса контекстной рекламы, созданного компанией Яндекс, – Яндекс.Директ.

Точный и массовый таргетинг рекламы – это исключительно результат развития интернет-технологий. В оффлайне такая рекламная технология невозможна в принципе. С развитием же программных алгоритмов, которые сегодня, фактически, трансформировались в искусственный интеллект и становятся всё умнее, таргетинг, т.е. определение уникальных портретов огромного числа людей, становится всё более совершенным. По поведению пользователей в интернете искусственный интеллект рекламной системы довольно точно определяет их интерес, физическое расположение, пол, возраст и прочие параметры.

При этом система также предоставляет рекламодателю возможность самому таргетировать свою целевую аудиторию: закладывать специфически запросы, по которым будет показываться рекламное объявление; задавать регион, пол, возраст пользователей; частоту и суточное время показа рекламы и т. д. Исходя их этих вводных данных и своих знаний об интернет-пользователях, контекстная рекламная система будет показывать объявления строго определённым людям – тем, которых реклама заинтересует с наибольшей вероятностью, и, соответственно, которые с наибольшей вероятностью перейдут на сайт рекламодателя и что-то купят. В этом и есть основной принцип контекстной (таргетинговой) рекламы.

Изначально (с 2001 г.) главными игроками в нише контекстной рекламы Рунета являются компании Яндекс и Google. В самом начале они создали у себя сервис поисковой контекстной рекламы. Это показ рекламных объявлений пользователям в результатах поиска по определённому запросу. Помимо того, что объявления показываются строго заинтересованной аудитории – исходя из контекста запроса – они показываются ещё и на самом видном месте, начиная с первой страницы поисковой выдачи. Это изначально и сделало контекстную рекламу такой популярной у бизнеса: не нужно тратить много времени на поисковую оптимизацию своего сайта (SEO), поднимая его с 50–100-го на 1–10-ю позицию поисковой выдачи, чтобы его видели пользователи, и чтобы он привлекал достаточное количество посетителей (трафик). Можно просто заплатить рекламному сервису поисковой системы, и информация о компании, её продукции или услугах будет сразу на самом виду – на первой, второй или третьей странице поисковой выдачи (позиция объявления в целом определяется ценой, которую рекламодатель заплатил за рекламу).

Таким образом, многие предприниматели сразу воспользовались этой возможностью, а контекстная реклама стала и продолжает являться основным источником дохода компаний Яндекс и Google, которые изначально были просто бесплатными поисковыми системами.

В Яндексе контекстная реклама получила название Яндекс.Директ, а в Гугле – AdWords, сейчас – Ads. Позже Яндекс и Google расширили возможности своей контекстной рекламы. Они стали показывать её не только в своей поисковой выдаче, но и на сторонних площадках – сайтах-партнёрах, в мобильных приложениях, видеороликах и т.д. В Гугле этот сервис стал называться дисплейной рекламой AdSense. Яндекс же ввёл общее название для всей своей контекстной рекламы – РСЯ, т. е. Рекламная сеть Яндекса. Подробнее об этих сервисах можно почитать в отдельных статьях Глоссария, перейдя по указанным ссылкам.

Наконец возможности контекстной рекламы просто не могли обойти стороной социальные сети (соцсети) – основные конкуренты Яндекс и Google за аудиторию. На своих площадках все основные социальные площадки (Facebook, ВКонтакте и др.) создали свои сервисы контекстной рекламы. Среди интернет-маркетологов она называется таргетинговая реклама в социальных сетях. Для неё соцсети используют свои собственные алгоритмы, свой искусственный интеллект. Однако принцип этой рекламы тот же, что и контекстной рекламы Яндекса и Google – опора на контекст интереса аудитории, т.е. таргетирование аудитории. При этом также учитываются географические и демографические параметры пользователей: место жительства, пол, возраст и проч. Только предоставляется таргетинговая реклама соцсетями исключительно на собственных площадках. Однако, учитывая огромный и продолжающий расти размер аудитории соцсетей, в которые активно вошёл и бизнес, эффективность и роль таргетинговой рекламы в соцсетях очень высоки и сегодня успешно конкурируют с традиционной контекстной рекламой Яндекса и Гугла. Эта работа – таргетинговая и прочая рекламная/маркетинговая деятельность в соцсетях – называется SMM (social media marketing – маркетинг в социальных сетях).

В заключении стоит сказать, что использование контекстной рекламы – Яндекса, Google, в соцсетях – в принципе, доступно любому бизнесу. Однако именно грамотное использование систем контекстной рекламы подразумевает значительные профессиональные навыки. Далеко не каждый человек способен самостоятельно подготовить и провести контекстную рекламу так, чтобы она не съела, а принесла хорошие деньги. Мы рекомендуем Вам обращаться к нам. Наши специалисты изучат ваш бизнес, подберут для вас подходящие виды контекстной рекламы, подготовят, запустят и проведут её с максимальной прибылью для Вашего бизнеса.

Заказать контекстную рекламу

Контекстная реклама: понятие и модели развития

Author:

Михалева, Оксана Павловна

Corporate Contributor:

Гуманитарный институт

Кафедра рекламы и социально-культурной деятельности

Scientific Advisor:

Карлова, Ольга Анатольевна

Bibliographic Citation:

Михалева, Оксана Павловна. Контекстная реклама: понятие и модели развития [Электронный ресурс] : выпускная квалификационная работа бакалавра : 42.03.01 / О. П. Михалева. — Красноярск : СФУ, 2019.

Graduate Speciality:

42.03.01 Реклама и связи с общественностью

Graduate Program:

42.03.01.01 Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере

Abstract:

Актуальность темы данного исследования обусловлена тем, что интернет является динамично развивающейся системой, в значительной степени влияющей на жизнь людей. Интернет создает новые коммуникационные возможности, в том числе в области рекламы. Одним из наиболее популярных инструментов продвижения в интернете является контекстная реклама. Цель выпускной квалификационной работы – исследовать понятие контекстной рекламы и спроектировать возможные модели развития. Задачи исследования: 1. Дать рабочее определение понятий «реклама», «контекстная реклама», «модель», «модель развития рекламы» и ряда других, которые необходимы в аспекте выбранной проблематики; 2. Выявить специфику контекстной рекламы в совокупности других видов современной рекламы; 3. Исследовать ряд образцов контекстной рекламы; 4. Уточнить на основе углубленных экспертных интервью эффективность анализируемых образцов контекстной рекламы; 5. Провести социологический опрос в среде пользователей; 6. На основе полученных социологических данных уточнить показатели эффективности контекстной рекламы в среде пользователей; 7. Описать имеющиеся модели (сценарии) развития контекстной рекламы в мире и России; 8. Внести предложения по эффективным моделям (сценариям) развития современной контекстной рекламы.

Контекстная реклама — понятие (определение)

Ниже перечислены все популярные понятия и определения контекстной рекламы.

Начнем с большой советской википедии. В русскоязычной ее части контекстная реклама определяется следующим образом:

Контекстная реклама — это такой тип рекламы в интернете, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием, контекстом интернет-страницы (лат. contextus — соединение, связь).

Контекстная реклама действует избирательно и отображается посетителям интернет-страницы, сфера интересов которых потенциально совпадает/пересекается с тематикой рекламируемого товара либо услуги, целевой аудитории, что повышает вероятность их отклика на рекламу.

В книге Алексея Басова «Контекстная реклама в Интернете. Настольная книга рекламиста» дано следующее определение:

Контекстная реклама — платное интерактивное неличное обращение, осуществляемое посредством электронных видов связи, отвечающее текущим запросам и интересам зрителя, продвигающее идеи, товары, услуги от имени идентифицируемого спонсора.

Алексей Довжиков и Алексей Яковлев в книге «Контекстная реклама. Основы. Секреты. Трюки.» рассматривают такое понятие:

Контекстная реклама — вид размещения интернет-рекламы, при котором рекламное объявление соответствует содержанию интернет-страницы, где оно размещается и которую посещает интернет-пользователь. При этом может размещаться как баннер, так и текстовое сообщение.

Наконец последний из русскоязычных трудов по контекстной рекламе от Анара Бабаева и группы соавторов «Контекстная реклама. Учебник» предлагает самое простое определение:

Контекстная реклама — реклама в контексте текущей потребности пользователя, соответствующая его интересам.

На наш взгляд на рынке существует некая путаница с определением того, что является контекстной рекламой, а что ею не является. Вот например реклама в социальной сети Вконтакте — она контекстная или нет? Под часть определений выше она вполне вписывается.

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА

Контекстная реклама — digital агентство Kebeta.Agency.

Что такое контекстная реклама и чем она так хороша

Реклама – один из эффективных способов продвижения продукта. В оффлайн и онлайн вариантах она имеет свои особенности и каналы. Если говорить о раскрутке в интернет сети, то именно контекстная реклама занимает лидирующие позиции. Появилась она не так давно, поскольку базируется на выдаче в поисковых системах. Но для коммерческих сайтов различных направлений такой вид продвижения показывает отличные результаты и используется практически каждой компанией в составе внутренней маркетинговой стратегии.

Что такое контекстная реклама

Понятие объединяет отдельный вид интернет продвижения, который базируется на показе объявлений в соответствии с поисковым запросом пользователя.

Если говорить простыми словами, то это вид онлайн объявлений, которые видит обычный посетитель поисковика, после ввода своего запроса на верхних строках выдачи.

Такой вид продвижения применяется с целью:

• увеличение трафика на сайт
• рост показателей продажи
• ознакомления с акциями
• повышения узнаваемости бренда

Используется в большинстве своем в таких поисковых «монстрах», как Google и Яндекс. Вот несколько интересных фактов о каждом из них:

• Google покрывает около 65% рынка США и Европы, а также – более половины поисковых предпочтений жителей Украины и Казахстана.
• Яндекс занимает более 65% рынка России, является в этой стране глобальным поисковым сервисом. За пределами страны он не так популярен, и занимает не более 10% от общего сегмента поисковых запросов.

Помимо них, существуют такие поисковые системы, как Bing (поисковик от Microsoft, обслуживающий четверть запросов Америки и Европы), Mail.ru (на базе собственных технологий, популярна на постсоветском пространстве), Baidu (покрывает запросы Китая и других восточных стран).

Кому и когда нужна контекстная реклама

Эффективная современная маркетинговая стратегия не обходится без рекламных активностей. Контекстное направление будет полезно для:

• частных предпринимателей, продвигающих свои услуги в интернет сети
• компаний малого и среднего бизнеса. Здесь важны конверсии и эффективность
• дилеров крупных компаний. Их интересы состоят не только в продажах, но и в формировании имиджа
• крупного бизнеса. Здесь целью являются не продажи, а привлечение внимания к своему продукту, повышение узнаваемости бренда
• интернет-проектов. Привлечение целевой аудитории на сайты – основная задача.

Таким образом, каждый сегмент бизнеса ожидает от контекста достижения различных целей. Главное, что он в состоянии предложить своим пользователям различные варианты.

Чтобы понять, какие задачи должны быть закрыты при помощи контекста, а каким необходимы другие способы продвижения, проводят аудит. Он является продуктивным форматом для проработки текущего состояния компании и определения дальнейших путей развития.

Что нужно, чтобы настроить контекстную рекламу

Настройка – ответственный процесс. Существует отдельная профессия, которая как раз отвечает за настройку рекламы – ppc. Специалист работает в специальном аккаунте, который открывается для компании с целью создания рекламных кампаний. Чаще всего используется поисковая система Гугл (Украина, Киев и другие регионы).

Для запуска необходимо:

• подобрать ключевые слова
• составить объявление с использованием ключевиков, кратко и лаконично
• подобрать страницы, на которые будет вести объявление
• настроить параметры кампании
• пройти модерацию
• постоянно следить за результатами и вносить актуальные изменения

Важно знать все особенности создания рекламы в аккаунте конкретной поисковой системы. У каждой есть свои нюансы, учитывать которые не просто рекомендовано, а необходимо. Это влияет не только на эффективность, но и на возможность пользоваться акком без получения бана.

Запуская рекламу, следует учесть:

• отработку минус-слов
• определение посадочной страницы
• правила написания заголовков
• содержание объявлений
• времени показа объявлений
• определение стратегии назначения ставок, и пр.

Контекст имеет множество нюансов. Их следует изучить прежде, чем приступать к формированию кампаний.

Следует помнить, что контекст – это платная услуга. То, как быстро будет расходоваться бюджет и насколько продуктивно он используется, зависит от качества настроек каждой кампании и объявлений в частности. Необходимо быть готовыми, что в начале запуска будут правки и отработки кампаний до момента, пока они станут максимально адаптированы под запросы целевой аудитории. Чтобы результата достигнуть максимально быстро, лучше всего обращаться к специалистам. Они уже знают все тонкости и не будут «изобретать велосипед».

Почему контекстная реклама не работает?

Причин такого результата может быть несколько:

1. Неверно настроены кампании

Создать кампании и объявления не так просто. Нужно знать правила, по которым работают поисковые системы, знать, что должно быть в объявлении, а чего указывать не следует. Для новичка итогом может стать непродуктивный результат и трата бюджета впустую. И это еще не самое печальное. При неправильной настройке, допущении грубых ошибок, аккаунт компании может быть безвозвратно заблокирован.

2. Тип продвижения не подходит для выбранного сегмента аудитории

Любая раскрутка имеет свои особенности и не является универсальным источником получения лидов. Контекст – не исключение. Он не подойдет, если:

• на товар или услугу не сформирован спрос

Такое может произойти, если поисковых запросов настолько мало, что объявления просто некому показывать.

• уникальные предложения

В случае если товар имеет высокую цену или уникальные особенности, интересные узкому кругу людей.

Где заказать контекстную рекламу

Создание и ведение рекламных кампаний – задача, которую реально выполнить, только пройдя предварительную подготовку. Поисковые системы предлагают инструкции по использованию своих кабинетов и их возможностей. Пройти обучение можно и на специальных курсах, где профессионал делятся своим опытом.

Продвижение путем контекста можно оставить для себя. Но в таком случае необходимо обучиться азам, вникнуть во все детали и особенности данного типа рекламы. Если времени нет или его эффективнее распределить на другие задачи, направление можно доверить:

Найти человека, который будет разбираться в таком виде продвижения (а лучше всего – иметь соответствующие сертификаты, выданные самим поисковым сервисом). Плюс – демократичная стоимость настройки. Минус – ведение кампаний также требует постоянного присутствия специалиста, и внесение изменений в процессе их работы. Это значит, что человек должен быть постоянно на связи и оперативно реагировать на изменения.

В таком случае клиент получает возможность получить комплекс услуг, так как здесь работает команда специалистов. Разработка и ведение будет под постоянным контролем. Еще один плюс – владение не одним направлением продвижения. Это значит, что помимо контекстной рекламы, может быть использована таргетированная, контекстно-медийная и другие виды раскрутки.

Для оптимального понимания целей и получения важной информации об объектах продвижения, компании заполняют бриф. По нему можно понять, какой объем работ предполагается, и определить, сколько стоит комплекс услуг.

Наше агентство предлагает комплекс услуг, в том числе – настройка контекстной рекламы. Мы работаем с различными сегментами бизнеса и умеем подбирать тексты для объявлений, которые работают максимально эффективно для целевой аудитории. Тщательно следим за обновлениями, предлагая клиентам кампании с учетом всех нововведений для получения оптимального результата. Цены на услуги зависят от объема поставленных задач и приятно вас удивят.

Хотите заказать контекстную рекламу? Обращайтесь, мы знаем, как создавать качественные объявления, которые приносят результат!

О контекстной рекламе | Статья в журнале «Молодой ученый»

В статье уточнено понятие контекстной рекламы. Исследованы тенденции рекламного рынка в России. Отмечено, что недостаточная разработанность инструмента препятствует использованию его потенциала. Предложено разработать методические рекомендации по использованию контекстной рекламы с учетом накопленного практического опыта и теоретической базы маркетинга.  Сделан вывод о том, что контекстная реклама решает задачи, присущие различным средствам маркетинговых коммуникаций, поэтому можно использовать практическую и теоретическую базу этих средств для разработки и формализации данного инструмента.

The article gives the definition of context advertising as a firm’s marketing communications tool, examining trends and key factors in using context advertising. It has been mentioned that the lack of research in the field of content advertising prevents the effective practical use of that tool. It has been suggested that methodical recommendations should be developed in connection with accumulated experience and theoretical basis of marketing. Contextual advertising solves the problems inherent in various means of marketing communications, therefore it is possible to use practical and theoretical base of these means for working out and formalisation of the given tool.

Эффективные маркетинговые коммуникации – один из ключевых факторов успеха в деятельности любой организации. Современное развитие технологий предоставляет бизнесу и некоммерческим организациям новые способы общения с целевыми аудиториями. Само по себе использование нового инструмента зачастую не является конкурентным преимуществом, но ключевое значение имеет целесообразность и эффективность его использования. Рост числа пользователей Интернета увеличил  возможности сети, как средства массовых коммуникаций. По словам М.Портера, теперь перед компаниями не стоит вопрос, использовать ли Интернет, важнее, как его использовать [1].

В последнее десятилетие популярным инструментом маркетинговых коммуникаций в Интернете является контекстная реклама. Это инструмент обладает сравнительно высоким коммуникационным и экономическим потенциалом в рамках решения  определенных маркетинговых задач. Анализ отечественных и зарубежных источников по теме позволил определить контекстную рекламу, как интерактивную коммуникационную систему, которая транслирует рекламные сообщения целевой аудитории в Интернете, выбирая получателя на основании ключевых слов. В зарубежных источниках этот инструмент определяется несколькими терминами: paid search (платный поиск), contextual advertising (контекстная реклама), PPC-marketing (маркетинг с оплатой за клик по объявлению) [2].

Для рекламодателя контекстная реклама – маркетинговый инструмент, использующий информационную среду Интернета, который позволяет мгновенно доставить сообщения целевым пользователям, создать сообщение привлекательное для конкретного фрагмента целевой аудитории, быстро получить   обратную связь и скорректировать рекламную кампанию на основе анализа отклика. Для получателя рекламного сообщения она представляет собой текстовое или графическое объявление, расположенное на страницах поисковой системы или Интернет сайта, которое соответствует интересам пользователя и/или содержанию страницы. А также содержит ссылку на страницу рекламного предложения. Совершив переход по ссылке, пользователь получает доступ к более подробной информации. Объявления видят только те пользователи, которые соответствуют параметрам, установленным в рекламной кампании. В данной статье контекстная реклама рассматривается, как инструмент решения задач в рамках маркетинговой политики организации.

Анализ российских тенденций в рекламе позволяет говорить о росте спроса на контекстную рекламу, как со стороны рекламодателей, так и со стороны целевой аудитории. Данные статистики свидетельствуют о резком росте расходов на этот вид рекламы в России. Возьмем за основу для анализа период с 2004 по 2008 годы. По оценкам участников, за 5 лет обороты рынка контекстной рекламы увеличились более чем в 17 раз при среднем темпе прироста в 99% и составили 340 млн долл. По прогнозам экспертов, высокие темпы прироста расходов на контекстную рекламу сохранятся в ближайшие годы, несмотря на кризис.

Из отчетов  Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) [3] видно, что объем бюджетов организаций, выделенных на рекламу в Интернете, увеличился в 7,5 раз. Доля Интернета, как средства распространения рекламы, в общем бюджете организаций  увеличилась в 4,5 раза, составив 6,3% от всех расходов в 2008 году. Доля расходов на контекстную рекламу в расходах на Интернет-рекламу составляла около 60% на протяжении всего периода. Темпы прироста расходов на рекламу в Интернете самые высокие среди всех других средств распространения, в среднем 72,6%, а средние темпы прироста общих расходов на рекламу – 24,46%. В тоже время в 2008 году наблюдалось снижение бюджетов на рекламу на радио и рекламные издания.

Судя по отчетам компании «Яндекс» [4], крупнейшего оператора контекстной

 Таблица 1

Некоторые современные тенденции, влияющие на маркетинговые коммуникации организации с целевыми аудиториями

Тенденция	Следствие тенденции
Усиление негативного отношения потребителей и игнорирование навязчивых форм маркетинговых коммуникаций [6,7]	— Развитие доверительного маркетинга и маркетинга отношений; — Падение эффективности традиционных рекламных кампаний
Рост числа пользователей Интернета [8]	Перетекание части внимания целевых аудиторий в Интернет
Развитие интерактивных способов коммуникации в Интернете	Переход от безличной односторонней коммуникации к интерактивной коммуникации с целевыми аудиториями
Переход рыночной власти в Интернете из рук продавца в руки покупателя вследствие упрощения возможности сравнения товаров и услуг [9]	Снижение роли торговых марок и увеличение роли цены
Развитие  технологий баз данных потребителей (маркетинг на основе баз данных) [10]	Увеличение доли персонализированных рекламных обращений
Рост стоимости рекламных кампаний в средствах массовых коммуникаций вместе с дроблением целевой аудитории на фрагменты [11]	Переход от массовых коммуникаций к точечному адресному воздействию на аудиторию с возможностью обратной связи

 

В свете глобальных тенденций ключевыми факторами в пользу использования контекстной рекламы послужили ее особенности: 

·         интерактивный характер коммуникации;

·         получение мгновенного отклика аудитории;

·         неличное обращение адресуется пользователю с заранее определенными характеристиками;

·         рекламное сообщение востребовано целевой аудиторией;

·         рекламное сообщение находится в определенном контекстном окружении, является ответом на запрос пользователя;

·         определенное рекламное сообщение транслируется определенному пользователю на основе ключевых слов;

·         низкие затраты на производство рекламного сообщения;

·         возможность заранее рассчитать бюджет и оценить отклик аудитории;

·         аудитория ограничена пользователями Интернета;

·         решает три вида типичных задач: обработка существующего спроса, брендинг в узких нишах, привлечение широкой аудитории на сайт.

Недостаточная разработанность коммуникационного инструментария является предпосылкой к снижению эффективности от применения контекстной рекламы как отдельно, так и совместно с другими инструментами маркетинговых коммуникаций. На данный момент основу формирования методов организации контекстных рекламных кампаний составляют частные случаи из практики. В последнее время наработан и обобщен массив данных, а также накоплен практический опыт разработки и реализации контекстных рекламных кампаний, что позволило создать набор практических рекомендаций и методик. По мнению автора, это является недостаточным, чтобы полностью использовать экономический и коммуникационный потенциал этого инструмента. Решением проблемы должна стать разработка методических рекомендаций при принятии управленческих решений в процессе использования контекстной рекламы с учетом накопленного практического опыта в данной области и богатой теоретической базы маркетинга.

Целесообразно рассматривать контекстную рекламу с точки зрения ее функционирования в рамках системы маркетинговых коммуникаций. По определению Е.В. Ромата, система маркетинговых коммуникаций (СМК) – единый комплекс, объединяющий участников, каналы и приемы коммуникаций организации, направленный на установление и поддержание определенных этой организацией  взаимоотношений с адресатами коммуникаций в рамках ее маркетинговой политики [12].

Маркетинговые коммуникации — двусторонний процесс, который с одной стороны воздействует на целевые аудитории организации, а с другой получает обратную реакцию от этих аудиторий. Обе эти составляющие одинаково важны: их единство дает основание говорить о маркетинговой коммуникации как о системе [13]. Комплекс продвижения вместе с ценой, товаром и каналами распределения, объединенные общей маркетинговой стратегией и целями, составляют комплекс маркетинга организации. В соответствии с теорией маркетинговых коммуникаций к основным средствам комплекса продвижения чаще всего относят рекламу, связи с общественностью, стимулирование сбыта, личные продажи и прямой маркетинг.

Как отмечают А. В.Арланцев и Е.В.Попов «коммуникационный потенциал предприятия структурируется с помощью классификации его инструментария» [13]. При разработке методических рекомендаций центральное место занимает решение проблемы определения положения контекстной рекламы в совокупности средств коммуникационного воздействия. По классификации средств маркетинговых коммуникаций контекстная реклама обладает некоторыми признаками рекламы и прямого маркетинга, а также собственными уникальными свойствами. Ключевым выводом является то, что контекстная реклама используется в качестве инструмента решения задач, которые стоят перед различными средствами маркетинговых коммуникаций, что дает возможность использовать накопленную практическую и теоретическую базу этих средств для разработки и формализации данного инструмента. Особенности контекстной рекламы следует учитывать при классификации инструментария маркетинговых коммуникаций, разработке стратегии маркетинговых коммуникаций, разработке, реализации и оценке эффективности  маркетинговых коммуникационных программ с применением контекстной рекламы.

 

Литература:

1.      Michael Porter; Strategy and the Internet // Harvard Business Review, 2001. URL: http://hbr.harvardbusiness.org/2001/03/strategy-and-the-internet/ar/1.

2.      James Colborn; Search Marketing Strategies. A Merketers Guide to Objective-Driven Success from Search Engines; Elsevier Butterworth-Heinemann; 2006.

3. Объемы рекламного рынка – Ассоциация коммуникационных агентств России. URL: http://www.akarussia.ru/market/.

4.      Контекстная реклама в России – Информационный бюллетень Яндекс, лето 2007. URL: http://download.yandex.ru/company/yandex_on_context_advertising_summer_2007.pdf.

5.      Новости российского PR: Количество клиентов «Бегуна» растет. URL:  http://www.sovetnik.ru/prnews/rus/more/?id=25525.

6.      ФОМ — Реклама на телевидении. URL: http://bd.fom.ru/report/cat/smi/recl/dd061024.

7.      Реклама в Интернете – половина пользователей ей не верит, зато треть ей только рада. URL:  http://rumetrika.rambler.ru/publ/article_show.html?article=3938.

8. ФОМ — Опрос «Интернет в России», специальный выпуск, март 2009 .URL:  http://bd.fom.ru/pdf/int0309.pdf.

9.      Хулей Г., Сондерс Дж., Пирси Н. Маркетинговая стратегия и конкурентное позиционирование / Пер. с англ. – Днепропетровск: Баланс Бизнес Букс, 2005. С. 634-635.

10.  Копылова Н. Базы данных – революционная эволюция //  Лаборатория рекламы, маркетинга и Public Relations. 2005. №2. URL:  http://www.advlab.ru/articles/article378.htm.

11.  Тихоненков В. Куда смещаются акценты: тенденции развития мировых маркетинговых коммуникаций // Advertology.ru. 2005. URL:  http://www.advertology.ru/article18173.htm.

12.  Ромат Е.В., Реклама. 2-е изд. Киев – Харьков: НВФ «Студцентр», 1999. С.107.

13.  Жашкевич И.В. Комплекс маркетинговых коммуникаций. 2001. URL: http://www.webstarstudio.com/marketing/res/kommunik1.htm.

14.   Арланцев А.В., Попов Е.В., Синергизм коммуникационного инструментария // Маркетинг в России и за рубежом. 2001. №1.

 

 

 

 

 

Контекстная и таргетированная реклама: отличия, плюсы и минусы

Для продвижения интернет-магазина, корпоративного сайта, блога, коммерческой страницы в социальных сетях, одностраничника и других ресурсов используется платная реклама. Один предприниматель инвестирует в продвижение через блогеров, другой – через телевидение, однако универсальными инструментами являются контекстная и таргетированная реклама. Первая направлена на привлечение теплых и горячих клиентов, вторая – на холодных и теплых. Оба инструмента имеют индивидуальную специфику настройки, однако отлично дополняют друг друга. О том, в чем заключается разница между таргетированной и контекстной рекламой, как это работает, на что нужно обратить внимание, мы сейчас расскажем.

Контекстная или таргетированная реклама: понятие, цели, особенности

Контекстную и таргетированную рекламу нередко путают, что неудивительно, ведь оба канала позволяют решить практически одинаковые задачи: привлечение трафика и новых клиентов, повышение продаж, сбор контактных данных, другие. Чтобы понять разницу между контекстной и таргетированной рекламой, необходимо рассмотреть особенности каждой:

• таргетированная реклама – кампании, запускаемые в социальных сетях. Речь идет о «ВКонтакте», «Инстаграм», «Фейсбук», «Одноклассники» и прочих подобных площадках. Таргетинг можно запускать в других социальных сетях, однако перечисленные являются самыми популярными каналами со стабильной аудиторией, которая представляет интерес для предпринимателей, ведущих деятельность в России, Беларуси, Украине, Казахстане. Объявления отображаются в ленте в специальных блоках, до запуска кампании выполняется выборка ЦА по временному, географическому, демографическому и иным признакам;
• контекстная реклама – кампании в поисковых системах и на партнерских сайтах, чаще всего их запускают в «Яндекс» и «Гугл». Появляется после того, как пользователь введет в строку конкретный поисковый запрос. Размещена над и под органической выдачей, поэтому хорошо просматривается и собирает много целевых переходов. В основе лежит пул ключевых запросов, по которым пользователи ищут интернет-магазин, блог или конкретный товар/услугу. Используются преимущественно коммерческие и географические ключевые слова.

Исходя из этого можно выделить следующие отличия между контекстной и таргетированной рекламой:

• специфика настройки;
• особенности формирования портрета целевой аудитории;
• тип реализуемых товаров/услуг;
• площадки для реализации;
• формат подачи объявлений;
• оплата стоимости показов/кликов;
• эффект от запущенных кампаний.

Контекстная и таргетированная реклама – два звена одной цепи, эти инструменты рекомендуется использовать комплексно, что позволит получить быстрый результат. Оба инструмента являются платными, работают только тогда, когда предприниматель в них инвестирует. Если бюджет будет исчерпан, то показы прекратятся. Потенциал контекстной или таргетированной рекламы можно использовать для решения разных задач:

• привлечение горячих клиентов;
• масштабирование бизнеса;
• повышение лояльности целевой аудитории;
• привлечение трафика на сайт;
• расширение контактной базы;
• презентация нового продукта потенциальным клиентам;
• привлечение юзеров во время проведения конкурсов, акций, сезонных распродаж;
• повышение позиций в поисковой выдачи;
• получение преимущества перед конкурентами.

Контекстная и таргетированная реклама имеют отличия, однако они преследуют одну цель – улучшение всех бизнес-показателей.




Читайте также:

Что такое контекстно-медийная реклама, как ее настроить?

Контекстная и таргетированная реклама: разница и схожие черты

Мы рассмотрели отличия в общих чертах, предлагаем вашему вниманию более детальную сравнительную характеристику. Она поможет вам понять, какой именно инструмент нужен вашему бизнесу: контекстная или таргетированная реклама.

Особенности целевой аудитории

Контекстная реклама – инструмент для работы с горячими клиентами. Они используют поисковую систему для того, чтобы найти конкретный товар или услугу. Такой клиент заинтересован в том, чтобы поскорее заключить сделку. Видя рекламное объявление, он сразу же кликает по нему. При условии правильных настроек большинство таких переходов удается конвертировать в целевое действие: звонок, заявка, оформление заказа. Контекст подходит для реализации разовых и дорогих товаров, например, мебели, металлопластиковых окон или недвижимости.

Таргетированная реклама – инструмент для привлечения теплых и холодных клиентов. Они могут быть заинтересованы в товаре/услуге, а также не знать о них, однако являются яркими представителями вашей целевой аудитории. Таргетинг позволяет рассказать потенциальным клиентам о продукте, товаре или услуге, привлечь их внимание и склонить к покупке. Он является идеальным решением для товаров массового спроса: одежда, коляски, детские игрушки, продукты питания, косметика и другое. С его помощью можно рекламировать востребованные услуги: SPA-салоны, маникюрные кабинеты, косметологические клиники, другое.

Конечно, контекстную и таргетированную рекламу можно использовать для любых товаров или услуг, однако через социальные сети будет сложнее продать дом в коттеджном поселке, особенно если сравнивать с эффективностью объявлений в поисковых системах. Все зависит от типа товара, поставленных целей, очерченных сроков, а также маркетингового бюджета.

Понимание целевой аудитории

Основное отличие между контекстной и таргетированной рекламой заключается в восприятии целевой аудитории. О юзерах, которые перешли на сайт через контекст, вы не знаете практически ничего. Да, есть обобщенный портрет, однако точной информации он не дает. С таргетингом все намного проще, ведь изначально он настраивается под социально-демографические параметры, что ценно для молодых и развивающихся проектов. Можно правильно выстраивать стратегию коммуникации, корректировать настройки и понимать, что конкретно хочет видеть клиент, совершивший переход.

Поиск оптимальных рекламных форматов

Контекстная реклама отличается небольшим выбором форматов. Она может быть текстовой (демонстрируется в поисковой выдаче), а также медийной или баннерной (показы на партнерских сайтах). С ее помощью можно привлечь на сайт горячих пользователей, которые ищут товар или услугу здесь и сейчас. Однако такая реклама является обезличенной, она работает на результат.

Таргетированная реклама более эмоциональная, характеризуется широким выбором форматов. Можно сделать выбор в пользу размещения объявлений в ленте, карусели с фото, исчезающих историях, видео и т. д. Таргетинг играет на эмоциях, что достигается за счет четкого понимания желаний людей, которые будут с ним коммуницировать.

Наполнение объявлений в контекстной или таргетированной рекламе

Контекстная реклама представлена короткими, но емкими объявлениями с ключевыми запросами. При работе с таргетингом важна не только форма подачи, но и креатив.

Цены и конверсия

В контекстной рекламе высокая цена, но и более высокая конверсия. В таргетинге все наоборот, что связано с особенностями и заинтересованностью клиентов.

Аудитории

Контекстная реклама ограничена исключительно количеством ключевых слов, таргетированная – размерами аудитории. Нередко аудитории выгорают, после чего юзеры не кликают по объявлениям и даже начинают жаловаться на них, чтобы скрыть показы. Предупредить такие ситуации можно с помощью временной замены аудиторий, в этом случае пользователи получат возможность отдохнуть от рекламных объявлений, а также обдумать ваше коммерческое предложение.

Формирование бюджета

При расчете бюджета на контекст нужно знать цену клика, учитывая финансовые возможности и популярность рекламируемого продукта/услуги. После этого выделенный бюджет стоит разделить на стоимость клика, чтобы получить примерное количество переходов. В случае с таргетингом все сложнее, ведь нужно проводить предварительный тест. Даже если вы скопируете успешные кампанию конкурентов, то можете не получить и 50% от их результатов, потратив намного больше. Разные аудитории имеют разные желания, поэтому запуск таргетированной рекламы без теста является нецелесообразным.

Социальные сети

В социальных сетях контекст не работает, а вот таргетинг функционирует успешно. Его можно использовать для приглашения пользователей на концерты, онлайн-курсы, фестивали, вебинары и другие мероприятия. В этом случае удается заполучить аудиторию тематических групп. Например, пользователи, подписанные на группу «Классическая музыка», будут рады узнать о том, что в их город на гастроли приезжает популярный оперный певец или камерный квартет.




Читайте также:

Продвижение сайта с помощью социальных сетей: стратегия, реклама, результат

Полезные советы по использованию, настройке контекста и таргетинга

Потенциальные клиенты вашего бизнеса ищут информацию через поисковые системы, но в это же время они могут являться активными пользователями социальных сетей. Если бюджет не слишком ограничен, то лучше не выбирать контекстную или таргетированную рекламу, а запустить параллельные кампании, используя нижеприведенные рекомендации:

• привлеките на сайт горячих клиентов, используя потенциал контекста;
• настройте ремаркетинг, чтобы вернуть на сайт пользователей, которые ранее его посещали и просматривали товары. Ваше объявление будет сопровождать их постоянно, рано или поздно они осуществят переход;
• привлеките трафик из социальных сетей, ориентируясь на теплых и холодных клиентов. Они могут не знать о вашем коммерческом предложении или быть поверхностно с ним знакомы, поэтому постарайтесь создать яркую презентацию.

Используйте потенциал каждого инструмента, однако не забывайте о правильных настройках, тестировании и оценке результатов кампаний. Такой подход позволит выбрать перспективные рекламные каналы, а также грамотно распределять финансовые потоки. Настройку можно выполнить самостоятельно, изучив кампании конкурентов, а также обучающие материалы: инструкции, видеоуроки, фотообзоры, другое.

Можно закончить короткие курсы, чтобы выполнять настройку и тестирование правильно. Однако, как показывает практика, лучшие результаты демонстрируют кампании, которые были созданы опытными директологами и таргетологами. Рассматриваемые виды рекламы являются платными, поэтому за все ошибки, допущенные во время выполнения работы, вы будете платить из своего кармана. Можно обратиться к частному специалисту, однако более надежный вариант – заказ услуги в веб-агентстве.

Сила контекстной рекламы

Уже установлено, что интернет-маркетинг имеет множество аспектов и компонентов. В зависимости от целей компании существуют различные способы продвижения своих продуктов или услуг. Это включает в себя контекстную рекламу.

Что такое контекстная реклама?

В мире онлайн-маркетинга контекстная реклама — это форма веб-продвижения, при которой в объявлениях, отображаемых на веб-сайтах или в других средствах массовой информации, используются автоматизированные ключевые слова на основе контента, отображаемого пользователю.Например, если пользователь Интернета посещает сайт, связанный с автомобилями, он может видеть рекламу автомобилей, отображаемую на странице. Однако это возможно только в том случае, если на сайте используется контекстная реклама.

Как работает контекстная реклама

Система контекстной рекламы сканирует содержание веб-сайта по ключевым словам, а затем возвращает копии объявлений на основе поисковых запросов страницы. Он может отображаться на сайте в виде текста, отдельного рекламного блока или всплывающей рекламы.

Для всплывающего объявления посетитель сайта должен щелкнуть его до того, как истечет время просмотра.В противном случае он автоматически изменится, чтобы показать следующую релевантную рекламу. Помимо этого, он также используется поисковыми системами для отображения рекламы на основе поискового запроса пользователя.

С другой стороны, поставщики услуг контекстной рекламы предоставляют владельцам веб-сайтов код JavaScript. Эти коды будут вставлены на веб-страницы, а затем будут отображаться соответствующие объявления. Связь копий рекламы с контентом вычисляет бот , который включен в код.Его задача — индексировать содержание страницы, чтобы на ней показывалась релевантная для пользователя реклама.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Роль рекламных агентств

Рекламные агентства не только предоставляют коды JavaScript, но и помогают бизнесу понять концепцию контекстной рекламы. Это потому, что это может повлиять на их маркетинговую стратегию в Интернете. Фактически, веб-продвижение состоит из трех компонентов.

Создание: Как должна выглядеть реклама.

Медиа-планирование: Зная, где должна показываться реклама.

Медиа-покупка: Как следует оплачивать рекламу.

Когда дело доходит до контекстной рекламы, медиапланирование заменяется компьютерами, которые обрабатывают размещение рекламы на миллионах веб-сайтов.

Влияние контекстной рекламы

Контекстная реклама оказала большое влияние на прибыль на многих веб-сайтах. Поскольку объявления более нацелены, на них, скорее всего, будут нажимать, что приносит доход владельцу веб-сайта.С другой стороны, это позволяет бизнесу повысить узнаваемость своего бренда. Несмотря на то, что это создает проблемы, такие как сторонние гиперссылки, это все равно может быть потенциальным способом продвижения продукта или услуги в Интернете.

Реклама

Читать ниже

image: bongpb.blogspot.com

Об умной и точной контекстной рекламе

Документ конференции

• 2 Цитаты
• 799 Загрузки
Часть Конспект лекций по информатике серия книг (LNCS, volume 7240)

Abstract

Интернет-реклама, форма рекламы, использующая всемирную паутину для привлечения клиентов, стала одним из наиболее важных каналов сбыта.Контекстная реклама как один из распространенных типов веб-рекламы относится к размещению наиболее релевантных коммерческих объявлений в содержимом веб-страницы с целью увеличения количества кликов по рекламе. Однако некоторые проблемы, такие как омонимия и многозначность, слабое пересечение ключевых слов и несоответствие контекста, могут привести к выбору нерелевантных объявлений для общей страницы, из-за чего традиционные методы сопоставления ключевых слов обычно имеют низкую точность. Кроме того, существующие методы контекстной рекламы учитывают только то, как выбрать максимально релевантные объявления для общей страницы, без учета позиционного эффекта размещения рекламы на странице.

В этой статье мы предлагаем новую структуру контекстной рекламы для решения проблем, которая (1) использует информацию о концепциях и категориях Википедии для обогащения семантического представления страницы (или текстовой рекламы) и (2) занимает позицию размещения встроенная реклама во внимание. Для выполнения этих шагов мы сначала сопоставляем каждую страницу (или объявление) с тремя векторами характеристик: вектором ключевых слов, вектором концепции и вектором категории. Во-вторых, мы определяем релевантные объявления для данной страницы на основе меры сходства, которая объединяет три вышеуказанных вектора характеристик.При работе с позиционной контекстной рекламой релевантные объявления выбираются на основе не только релевантности глобального контекста, но и релевантности локальному контексту, так что встроенные объявления имеют контекстную релевантность как для всей целевой страницы, так и для позиций вставки, на которых размещаются объявления. . Мы экспериментально проверяем наш подход, используя набор реальных объявлений, набор реальных страниц и набор из более чем 260 000 концепций и 12 000 категорий из Википедии. Результаты экспериментов показывают, что наш подход работает лучше, чем простое соответствие ключевых слов, и может эффективно повысить точность выбора объявлений.

Ключевые слова

Википедия Знание Умная контекстная реклама Позиционная контекстная реклама Глобальная релевантность Местная релевантность

Это предварительный просмотр содержимого подписки,

войдите в систему

, чтобы проверить доступ.

Информация об авторских правах

© Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2012

Авторы и филиалы

1. 1.Центр прикладной информатикиУниверситет Виктории, Виктория, Австралия
2. 2.Уцзянский колледж, Вэньчжоуский университет, Вэньчжоу, Китай,
,

Контекстная реклама —

В то время как почти каждое существо с интеллектуальной силой и способностью читать, писать и слышать осознает ценность хорошего содержания и контекста, но удивительным фактом является то, что очень немногие сосредотачиваются на них целостно.Контент — это намного больше, чем удивительные визуальные эффекты или инфографика, а контекст — это гораздо больше, чем просто геотаргетинг или ремаркетинг.

Контекстная реклама в первую очередь объясняет демонстрацию рекламы на основе интересов или часто используемых тем пользователя. Контекстная реклама (также известная как контекстный маркетинг) — это форма целевой рекламы, которая обычно реализуется на социальных сайтах и ​​в приложениях.

• Найдите в Google выгодные предложения по джинсам и брюкам, и первые три результата будут объявлениями магазинов, продающих джинсы или брюки.Продолжайте просматривать сеть, и вы повсюду заметите рекламу джинсов и брюк.
• Войдите в Facebook и увидите то же, что искали раньше. На самом деле вам даже не нужно выполнять недавний поиск, чтобы увидеть контекстную рекламу; ваша совокупная история активности предоставляет рекламодателям массу данных для анализа.
• Uber — это глобальная технология совместного использования поездок, которая развивает способы взаимодействия пассажиров с водителями. Uber использовал смесь неподвижных изображений, подписей и анимации, чтобы сделать Uber повседневной привычкой среди пользователей, укрепить любовь к бренду и локализовать бренд с помощью Director Mix на YouTube, а также создал 85 вариантов шестисекундной заставки. реклама, чтобы запечатлеть эти моменты.

В то время как рекламодатели в эпоху бэби-бумеров размещали рекламу масла для волос рядом с контентом потребительских товаров, в неотерической практике таргетинга на аудиторию рекламодатели направляют рекламу пользователям в лоб на основе их поведения, демографии и местоположения. Это контраст между размещением рекламы последней модели BMW на автомобильном сайте или ее показом на различных веб-сайтах и ​​в социальных сетях; пользователям, атрибуты которых указывают на то, что они хотят купить роскошный автомобиль.

На пути к глубокому ущелью контекстная реклама — это методический способ доставки рекламы, которая напрямую связана с контентом, который нравится потребителю.Он более персонализирован, чем традиционный дисплей, поскольку реклама напрямую связана с контентом, с которым взаимодействует потребитель.

Источник:

Bitly:

Руководство по персонализированной и контекстной рекламе для издателей | Что нового в Publishing

По мере того, как онлайн-реклама переместилась в основном на программные каналы, персонализированная реклама также резко выросла, поскольку маркетологи могут масштабно использовать данные для охвата своих потребителей.Однако конфиденциальность пользователей все чаще становится глобальным центром внимания как потребителей, так и рекламной индустрии в целом. И издателям, и рекламодателям теперь необходимо адаптировать свои методы охвата потребителей, помимо персонализированного, целевого или поведенческого таргетинга.

Персонализация имеет значение

Использование данных для принятия более обоснованных решений о таргетинге рекламы — это прорыв по сравнению с предыдущими методами, при которых таргетинг рекламы отсутствовал. Персонализированная реклама — это выигрыш для всех сторон.Лучше для:

• Пользователи (соединяет их с более интересными и релевантными объявлениями)
• Рекламодатели (повышает рентабельность инвестиций)
• Издатели (обеспечивает более высокую цену за тысячу показов и увеличивает доход)

К сожалению, не все таргетинг одинаковы. Определенные отраслевые практики привели к неприятному опыту пользователей. Излишне говорить, что этого следует избегать (т. Е. Чрезмерного / жесткого повторного таргетинга, когда реклама отслеживается пользователями по всему Интернету).

Пользователи должны иметь право избегать файлов cookie и персонализированной рекламы с помощью опции отказа в рекламе или через настройки своего веб-браузера.В Европе закон GDPR, вступивший в силу в мае 2018 года, теперь дает потребителям в ЕС еще больший контроль над своими личными данными — издателям в регионе (а также глобальным издателям с европейскими потребителями) теперь требуется разрешение пользователя для файлов cookie в рекламных целях. . Поразительно, что согласно нашим измерениям (барометр GDPR), отслеживающим внедрение нового законодательства в европейских странах, в среднем только 5% пользователей отказываются от файлов cookie. Таким образом, 95% потребителей, когда их спрашивают, соглашаются на маркетинг, основанный на данных! Вопреки негативным сообщениям в прессе, пользователей обычно не так раздражает персонализированная реклама, как можно было бы подумать.

В этой статье мы расскажем о реалиях, с которыми сегодня сталкиваются издатели и бренды, и о том, как по-другому взглянуть на создание более целостного решения, ориентированного на пользователей, которое является безопасным, совместимым и внимательным к пользовательскому опыту.

Переход к конфиденциальности пользователей

В связи с конфиденциальностью пользователей возник ряд подводных камней, которые потенциально могут бросить вызов тактике персонализированной рекламы в различных средах потребления контента.

Постановления Правительства
• GDPR, Закон Калифорнии о конфиденциальности потребителей, PIPEDA Канады — все это изменило наше представление о пользовательских данных и согласии.Барометр Teads внедрения CMP (Consent Management Platform) показывает, что примерно 50% трафика европейских издателей фильтруется с помощью CMP. Это означает, что сегодня почти половина трафика не подходит для персонализированной рекламы в Европе.
• Таргетинг рекламы с использованием пользовательских данных в обозримом будущем будет становиться все труднее, учитывая расширение государственного регулирования. А если вы не большой огороженный сад (например, Google, Facebook, Amazon), вы окажетесь в более невыгодном положении из-за отсутствия масштабных данных из собственных источников.
Социальные сети и политика
• Поскольку сотни миллионов потребителей используют социальные сети и делятся значительными объемами личной информации в Интернете, риски неправильного использования данных и даже потенциального взлома этих данных продолжают расти. Этот риск лучше всего проиллюстрирован серией скандалов с Facebook, начиная от сбора пользовательских данных Cambridge Analytica и заканчивая вмешательством России в президентские выборы 2016 года через целевую пропаганду на платформе и последними данными о том, что Facebook поделился пользовательскими данными с более чем 150 компаниями .В настоящее время отрасль сталкивается с огромной негативной реакцией потребителей на платформы социальных сетей, а также с вопросами со стороны маркетологов, которые в конечном итоге могут подлить масла в огонь защиты конфиденциальности пользователей (а также предоставить издателям возможность улучшить маркетинговую среду).
Технологические барьеры

Помимо государственного регулирования и усилий отрасли по саморегулированию конфиденциальности пользователей, технологические компании также принимают меры по предотвращению отслеживания рекламы и, следовательно, персонализированного таргетинга рекламы в Интернете.

• Apple является лидером в области защиты конфиденциальности потребителей и совсем недавно представила Intelligent Tracking Prevention 2.0 (ITP) в Safari для iOS 12 в сентябре 2018 г.
• Safari теперь блокирует собственные и сторонние файлы cookie, а средства отслеживания файлов cookie теперь полностью, что составляет 50% доли мобильного веб-браузера, что делает большую часть мобильного веб-инвентаря бесполезным для отслеживания пользователей и ретаргетинга рекламы.
• Mozilla последовала их примеру, включив улучшенную защиту от отслеживания в своем последнем веб-браузере Firefox.
Безопасность бренда

Автоматизация и масштабный таргетинг на данные также имеют еще один недостаток для маркетологов, помимо нарушения требований конфиденциальности потребителей: безопасность бренда.

• YouTube, который в значительной степени полагался на свой объем данных и масштаб, имеет длительную, повторяющуюся историю нарушений безопасности бренда. Реклама запускается в неприемлемой среде — от видеороликов о педофилии до экстремистского и ненавистнического контента.
• Сотни брендов убрали свою рекламу с YouTube за последние два года.
• Инструменты контекстного таргетинга не только позволяют избежать проблем с безопасностью бренда, но и позволяют маркетологам охватить нужную аудиторию, за которую они платят.
Необходимость контекста

Учитывая эти возрастающие проблемы, контекстную рекламу, помимо персонализации, следует рассматривать в целостной рекламной стратегии. Он служит эффективным дополнительным решением для предоставления правильного сообщения нужному пользователю. Контекстная реклама также дает преимущество премиум-издателям, особенно тем, у кого нет собственных данных или недостаточно масштабов для использования таргетинга на данные.

Программный показ рекламы в настоящее время является нормой, и маркетологи все больше полагаются на пользовательские данные для нацеливания на свою аудиторию. Эта чрезмерная зависимость от данных в настоящее время создает значительный риск в виде потенциальных юридических и денежных наказаний, потери доверия потребителей, ограниченного масштаба по мере адаптации платформ и негативного восприятия брендов, появляющихся в сомнительной среде.

Контекстная реклама — таргетинг рекламы на основе контекста контента, который потребитель читает, смотрит или слушает, — не новая концепция, но теперь она становится все более актуальным и важным инструментом в наборе инструментов маркетолога, поскольку данные становятся все более сложными. .Издатели могут использовать контекст, чтобы извлечь максимальную пользу из создаваемого контента, чтобы лучше конкурировать с огороженными стенами садами (которые часто обеспечивают только низкое качество). Маркетологи по-прежнему могут охватить наиболее релевантную (и, вероятно, более заинтересованную) аудиторию, разместив рекламу в релевантной среде. Пользователи по-прежнему могут получать релевантные сообщения, даже если они отключили таргетинг на основе файлов cookie.

Будь то семантический, визуальный или звуковой анализ, инструменты доступны для контекстного таргетинга почти во всех источниках контента.

Комплексное решение для нацеливания

Очень важно подумать о том, как создать релевантную рекламу для пользователей, используя как персонализацию, так и контекст. Издателям следует подумать о целостной стратегии, включая таргетинг с помощью динамической оптимизации объявлений с использованием собственных или сторонних данных, использование графиков интересов, чтобы понять, какой контент потребляют пользователи, а также анализ контента и определение ключевых слов на своих страницах для создания правильного контекста.

Мы считаем, что для того, чтобы адаптироваться и преуспеть в быстро меняющейся среде для данных и конфиденциальности пользователей, издателям и маркетологам необходимо использовать как личность, так и интересы, чтобы максимально увеличить свой потенциальный охват и доставлять наиболее оптимальные сообщения.

Эрик Ши, старший вице-президент по развитию бизнеса, Teads @ Teads

Переиздано с любезного разрешения Цифровой контент Следующий , продвигая будущее надежного контента


Автор

Вышеупомянутая статья представляет собой авторское мнение, выражающее точку зрения автора-участника, но не обязательно точку зрения WNIP.

Что такое контекстный маркетинг? | Маркетинговое погружение

От телевизоров до мобильных телефонов, от рекламных щитов до вывесок на городских автобусах — почти невозможно избежать рекламы и маркетинговых материалов вокруг нас.

Это перегрузка контентом, поэтому для рекламодателей и маркетологов еще более важно максимально эффективно использовать момент, когда вы видите их продукт или сообщение.

Это контекстный маркетинг — акт доставки сообщений, отвечающий индивидуальным потребностям и желаниям потребителей в определенные периоды их жизни.Рекламодатели должны теперь узнать, когда лучше размещать контент перед потребителями.

Почему контекстный маркетинг?

Часто говорят, что контент — король. Но, как отмечалось ранее, контент окружает нас повсюду.

Вот почему маркетологи и рекламодатели должны обращаться к потребителям в самый подходящий момент. Ценность рекламы начинает снижаться, поскольку потребителям передается очень много сообщений.

Отчет Salesforce Research под названием «Состояние маркетинга» показал, что «85 процентов высокоэффективных маркетинговых команд, внедряющих маркетинг на основе Интернета вещей, оценивают свои результаты как эффективные или очень эффективные, помогая своей компании создавать сплоченных клиентов. путешествие.”

Кроме того, другое исследование Salesforce показало, что к 2020 году 51 процент потребителей будут ожидать, что компании предвидят их потребности и вносят соответствующие предложения до того, как свяжутся с клиентами.

Примеры контекстного маркетинга

Прекрасный пример контекстного маркетинга — сотрудничество между Taco Bell и популярным приложением для GPS-навигации Waze. Когда пользователь Waze приближается к Taco Bell, в приложении появляется реклама ресторана, предупреждающая потребителя о сделке в подходящее время и в удобном месте.

Одним из современных лидеров контекстного маркетинга является компания Илона Маска Tesla, Inc. Хотя такие автопроизводители, как Mercedes-Benz, тратили на рекламу значительно больше, чем Tesla, производитель электромобилей по-прежнему превосходит Mercedes-Benz по продажам, главным образом потому, что Tesla ведет переговоры с потребителями о жизни. образ жизни без ископаемого топлива, что делает важную связь, которая привела к большой лояльности к бренду.

Аналогичным образом, компания по производству наружной одежды Cotopaxi нашла способ общаться с потребителями посредством разговора.Как отмечает Salesforce, Cotopaxi использует целенаправленную коммуникацию, чтобы показать потребителям, что его волнуют те же социальные проблемы, что и они. Это способствовало продажам одного свитера на сумму более 900 000 долларов менее чем за месяц.

Продолжение маркетинговой карьеры

Поскольку компании ищут инновационные способы связи с потребителями, ожидается, что до 2026 года область маркетинга будет расти быстрее, чем в среднем по США.

По данным Бюро статистики труда США, аналитики по маркетинговым исследованиям получают среднюю зарплату в размере 63 560 долларов в год, и ожидается, что их роль вырастет на 23 процента в течение следующих восьми лет, что приведет к созданию более 138 000 новых рабочих мест.Перспективы трудоустройства столь же хороши для менеджеров по маркетингу и рекламе, профессия, которая, как ожидается, вырастет почти на 24 000 рабочих мест при средней годовой зарплате в 2016 году в размере 127 560 долларов.

Стать профессионалом в области маркетинга

Как маркетолог, вы можете проявить творческий подход, исследуя связь между компанией и потребителем. Узнайте больше о контекстном маркетинге и других актуальных темах через онлайн-программы обучения бизнесу Университета Кэмпбеллсвилля, в том числе онлайн-программу A.S. в области делового администрирования, онлайн-бакалавриат B.S. в области делового администрирования, онлайн-бакалавриат B.S. в области общего бизнеса и онлайн-MBA.

Под руководством опытных преподавателей Кэмпбеллсвилля вы узнаете о последних тенденциях в бизнесе и маркетинге, получив степень, которая позволит вам продвинуться по карьерной лестнице. А с нашим гибким онлайн-форматом вы можете совмещать учебу с занятой жизнью. Подайте заявку сегодня и воплотите в жизнь свои мечты о маркетинговой карьере.

Контекстный ретаргетинг в Интернете Огаста GA

Карл и его команда в CWR Digital привели нашу фирму прямо в 21 ^-й век.Их команда разработала для нас надежную и всеобъемлющую стратегию цифрового маркетинга, включая поисковую оптимизацию (SEO), социальные сети, а также другие области цифрового маркетинга. Они также отлично подходят для того, чтобы приносить нам новые идеи, а также прислушиваться к нашим собственным идеям и воплощать их в жизнь. За последние два года мы увидели реальные результаты, которые можно напрямую отнести к их работе, включая постоянный поток новых клиентов в наших областях практики, а также несколько прибыльных и многообещающих дел.Мы рекомендуем CWR digital любому бизнесу, стремящемуся повысить свою цифровую видимость и доход от потенциальных клиентов, которые ищут для своих нужд Интернет и мобильные источники.

Pierce Blitch
Fleming & Nelson, LLP

По шкале от 1 до 10, CWR Digital определенно 11, когда дело доходит до обслуживания клиентов и опыта !! Каждый член их команды очень хорошо осведомлен и очень быстро помогает нам с любыми вопросами, которые возникают у наших рекламодателей и отделов продаж.Они быстро приходят на помощь в любое время, когда нам нужна их помощь с клиентами или мы чего-то не понимаем. Если работа с ними за последние 2 года научила нас чему-то, так это тому, что вы должны придерживаться того, что работает, и мы очень рады, что они также лучшие !!

Сью Нельсон
Региональный специалист по цифровым технологиям — Morris Multimedia

«Мы очень рады сотрудничеству с CWR Digital. Они определенно предоставили нам инструменты и обучение, чтобы конкурировать на рынке с алгоритмической продажей.Важно предоставить нашим рекламодателям решения и эффективность, которые они ищут. Мы увидели огромный рост доходов с самого первого развертывания. Служба поддержки клиентов очень быстро реагирует на наши потребности и вопросы, и они находят время, чтобы объяснить процессы, чтобы вы могли быть уверены в своем коммерческом предложении ».

Тери Мэннинг
Директор по продвижению, продажи цифровых медиа — Lakeway Publishers, Inc.

Я просто хотел сообщить вам результаты 2 декабря 2014 года второго тура второго тура комиссии округа Колумбия по округу 3 между нашим клиентом Маком Тейлором и его оппонентом Трипом Деррибери.

Mack, несомненно, был проигравшим во втором туре, заняв второе место в общем зачете с отрывом от 41% до 23%. Я посоветовал Маку не использовать обычную кампанию прямой почтовой рассылки и вместо этого перейти на цифровой формат. В течение всего месяца между днем ​​всеобщих выборов и последующим вторым туром мы подавали целевую рекламу избирателям в его избирательном округе. Эта стратегия хорошо сочеталась с другими нашими СМИ, плюс финансовое воздействие этой стратегии было значительным. Цена цифровой кампании была меньше, чем стоимость почтовой рассылки на 2000 штук, что привело к тому, что Мак проводил больше времени с избирателями и меньше — на сбор денег.

Эта тактика, наряду с его огромным трудолюбием, подтолкнула его к победе с 58,2% до 41,8%. Говоря политическим языком, он с большим перевесом выиграл гонку, которую он не должен был выиграть.

Спасибо вам и остальной команде CWR Digital за то, что вы были в команде Mack Taylor. Это была наша первая гонка вместе, но определенно не последняя.

Джим Кокс
Юго-восточный маркетинг и производство

Я лично знаю Карла Рау почти 20 лет.Он профессионал в своей области цифровых технологий. CWR был огромным активом для нашего агентства своими цифровыми услугами, но, что более важно, своими знаниями. Практически невозможно угнаться за всеми предлагаемыми цифровыми продуктами, с тем, как они должны быть интегрированы в ваш бизнес и что именно вам нужно или не нужно. Вот почему мы сильно зависим от CWR, чтобы держать нас в курсе новых продуктов, услуг и того, как они могут помочь нам лучше обслуживать наших клиентов.

Кроме того, они делают первоклассные сайты.Они будут критиковать ваш текущий веб-сайт и давать рекомендации — вплоть до отправки нескольких примеров, шаблонов и идей.

CWR никогда не «перепродавал» какие-либо цифровые продукты наших клиентов, которые им не нужны в их рекламных и маркетинговых усилиях. Дайте им возможность. Вы будете очень довольны их услугами, многому научитесь и будете больше уверены в своем цифровом присутствии на рынке.

Донна Холл
Холл Маркетинг

Цифровая реклама 101: Поведенческий и контекстный таргетинг

Получите максимальную отдачу от своей рекламы долларов

В современном цифровом мире для растущих брендов становится все более важным размещать рекламу в Интернете.Для брендов каннабиса это особенно важно, поскольку постоянно растет количество конкурирующих брендов марихуаны и CBD, стремящихся расширить свою потребительскую базу. Выделите свой бренд каннабиса среди конкурентов, организовав успешную цифровую рекламную кампанию и представив информацию о своем бренде миллионам потенциальных клиентов.

Два основных метода, используемых успешными цифровыми рекламодателями, — это поведенческий и контекстный таргетинг. Эти методы гарантируют, что ваши рекламные деньги не будут потрачены на размещение рекламы перед потребителями, которые не заинтересованы в вашем продукте.Вместо этого ваша реклама специально нацелена на клиентов, которые интересуются каннабисом или CBD.

Для брендов каннабиса сложно найти надежного рекламодателя, специализирующегося на этих методах, из-за жестко регулируемого характера отрасли. Бренды каннабиса нуждаются в партнере по цифровой рекламе, который разбирается в законах о рекламе каннабиса, а также имеет опыт цифровой рекламы. К счастью, мы отметили оба эти флажка. Помимо того, что компания Vana на 100% соответствует требованиям законодательства, она является пионером в области поведенческого и контекстного таргетинга специально для компаний, занимающихся каннабисом.

Понимание поведенческого таргетинга

Все потребители демонстрируют определенное поведение, которое рекламодатели могут отслеживать. Отслеживание поведения, ориентированное на марихуану, выявляет потребителей, интересующихся сферой каннабиса, что позволяет соответствующим брендам эффективно привлекать потенциальных покупателей с помощью целевой цифровой рекламы.

Наши методики поведенческого таргетинга ориентированы на использование собственных и сторонних данных. Первые поступают прямо из собственных онлайн-ресурсов Vana, а вторые — из различных надежных источников.

Сторонние данные поступают из любой активности, которую целевая личность совершает в Интернете — например, посещаемые сайты, поиск в Интернете или история покупок. После того, как эти данные будут собраны и проанализированы мощным программным обеспечением, весь спектр поведения пользователя создает базовый профиль потребителя. По мере того, как данные накапливаются с течением времени, вырисовывается полноценная картина потребителя.

Хотя сторонние данные жизненно важны, наши собственные данные представляют для наших клиентов немного большую ценность. По мере того как потребители на платформе взаимодействия Vana узнают о типах продуктов, находят и звонят розничным продавцам или резервируют продукты для самовывоза или доставки, мы сохраняем эти данные на платформе управления данными.. Это чрезвычайно ценно, потому что это говорит нам, что эти потребители хотят (или, по крайней мере, рассматривают) продукты каннабиса.

Оттуда мы можем использовать эти данные для перенацеливания и сегментирования сообщений на основе того, что интересует определенного пользователя. Например, если пользователь смотрел конкретно на съедобные продукты THC, а не на сам цветок, мы бы обязательно отправлять сообщения о продуктах питания.

Vana использует полученный профиль как способ распределить каждого пользователя по целевым сегментам клиентов.Люди, попадающие в каждую группу, имеют схожие черты, что увеличивает вероятность того, что они захотят определенный тип контента. Например, пожилые люди могут быть новичками на рынке каннабиса и заинтригованы пользой для здоровья продуктов CBD. С другой стороны, молодые покупатели марихуаны, возможно, уже привыкли к каннабису и ищут развлекательные бренды, которые соответствуют их предпочтительному образу жизни.

Сосредоточившись на поведенческом таргетинге, компания, занимающаяся каннабисом, может повысить эффективность своего контента.В конечном итоге это повышение помогает им получить больше переходов по ссылкам, укрепить взаимодействие с потенциальными клиентами и обеспечить высококачественные конверсии.

Как бренды каннабиса могут использовать поведенческий таргетинг

В целом, поведенческий таргетинг может показаться сложной для понимания концепцией. К счастью, надежные сторонние цифровые партнеры, в том числе Vana, предоставляют программное обеспечение, которое помогает брендам каннабиса использовать алгоритмы машинного обучения и большие данные.

По мере того, как вы вводите данные в это программное обеспечение, оно начинает устанавливать корреляции между пользователями и профилировать каждого пользователя индивидуально.Входные данные могут включать такие показатели, как нажатие конкретных кнопок, время, проведенное на сайте, частота посещений сайта или другие неотъемлемые данные. Опять же, ключ к пониманию всей этой информации — наличие сложной системы для ее синтеза.

Vana использует результаты поведенческого таргетинга для отображения наиболее эффективной рекламы каннабиса. Когда пользователи видят лично релевантный маркетинг марихуаны или CBD, они с большей вероятностью перейдут в воронку продаж, перейдя на целевую страницу или сделав еще один шаг.

Хотя может показаться, что поведенческий таргетинг охватывает все основы, контекстный таргетинг необходим в случаях, когда поведенческая информация недоступна. Таким образом, помимо поведенческого таргетинга, Vana также использует контекстный таргетинг, чтобы гарантировать абсолютную эффективность всей рекламы, которую мы обслуживаем.

Контекстный таргетинг и связанные выгоды

Контекстный таргетинг, также известный как контекстная реклама или контекстный маркетинг, позволяет обойтись без поведенческих данных.Контекстный таргетинг не учитывает посетителя индивидуально, а учитывает контекст размещения рекламы.

Например, интуитивно понятное программное обеспечение Vana может определить, что соответствующая цифровая реклама продуктов CBD находится на той же странице, что и статья, обсуждающая естественные, легальные альтернативы фармацевтическим обезболивающим для пожилых людей. Понимая контекст окружающего языка, правильно запрограммированное программное обеспечение для цифровой рекламы может сделать логический вывод о том, где разместить рекламу.

В действии контекстное нацеливание происходит за микросекунды. Сканеры анализируют веб-сайты и посетителей, тем самым создавая общее понимание того, о чем страница. После создания общего обзора содержания страницы поисковый робот может добавить на эту страницу рекламу, которая, вероятно, соответствует его информации.

Помимо защиты личности и информации пользователей, контекстный маркетинг является отличным дополнением к существующим статьям, видео, изображениям и связанному с ними контенту.

Добавить комментарий Отменить ответ

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Комментарий *

Имя *

Email *

Сайт