» Особенности настройки контекстной рекламы

12 октября 2016 г.

Контекстная реклама – один из инструментов веб-маркетинга, позволяющий рекламодателям настраивать объявления, задавая ставки на тип аудитории и ключевые слова и тратить деньги только на реальные переходы пользователей на сайт. Рекламу используют для повышения продаж, привлечения посетителей, которые могут сделать заказ, оставить заявку или обратиться по контактам, а также для брендирования.

Кратко расскажем, как специалисты сервиса Kabanchik.ua смогут  настроить контекст на двух самых популярных маркетинговых площадках – Яндекс.Директ и Google Adwords.

Особенности настройки контекстной рекламы в Google Adwords

Работая над настройкой контекста для отображения в поисковых результатах выдачи Google, следует учитывать такие моменты:

1. Ключевые слова лучше разделить на отдельные кампании либо группы объявлений. Это положительно повлияет на рост коэффициента качественных переходов.
2. Объявления делать понятными и простыми: без интриг и замены смысла (не говоря уже о смещении акцентов). Если продается холодильник – лучше сразу написать об этом;
3. Раскрутку самых популярных запросов лучше поручить специалисту. Если создать объявления, продвигаемые по одному высокочастотному      ключевому слову, можно «сжечь» бюджет и ничего не добиться.
4. Важно добавлять минус-слова. Они защищают объявление от нерелевантных демонстраций. Например, при продаже новых холодильников нужно исключить упоминание ключевых слов в связке с б/у, ремонт.
5. Идеальная схема объявления: емкий заголовок, краткий текст с описанием, ссылка, адрес, номер телефона, необходимые уточнения.

Контекстная реклама в Яндекс.Директ

Правильная настройка Яндекс Директ позволит создать объявления, которые привлекут целевой трафик на сайт – естественно, при условии, что настраивать кампанию будет профессионал. Процесс во многом напоминает работу с объявлениями для Google, но свои особенности, конечно же, имеет:

• один ключевой запрос на 1 объявление;
• качественная кампания ведется примерно с 50 объявлениями;
• перед запуском нужно изучить нишу и конкурентов;
• обязательно предусмотреть в настройках минус-слова.

Вне зависимости от площадки, на которой планируется запустить контекстную рекламу, процесс по подготовке и проведению кампании будет поэтапным. Все начинается с изучения тематики сайта и подбора релевантных страниц, на которых будут приходить посетители с объявлений. Параллельно лучше проверить качество страниц (юзабилити, работоспособность форм заказа и обратной связи).

Работа продолжается созданием и подключением аккаунта в выбранной системе, подбором и группировкой ключевых слов. В процессе создания рекламной кампании нужно не только придумать качественные объявления, но и внести правильные настройки (время показа, пол и возраст аудитории, регион, цена).

В процессе ведения кампании нужно отслеживать результаты: количество переходов с объявлений, поведение посетителей, количество заказов или иных действий.

Эффективная настройка контекстной рекламы – сложная задача, поэтому для помощи лучше пригласить специалиста через сервис Kabanchik.ua: здесь можно найти прямого исполнителя услуг с опытом, подтвержденным портфолио и отзывами. Обращаться за помощью нужно, если хочется получить высокую конверсию с оптимальным уровнем затрат.

Настройка контекстной рекламы Яндекс — интернет-агентство Registratura.ru

Контекстная реклама продолжает оставаться одним из наиболее эффективных методов продвижения бизнеса. Растет глубина проникновение интернета, а вместе с ней расширяется аудитория, охватив которую, вы получаете потенциальных клиентов, заинтересованных в вашей продукции или услуге.

Контекстная реклама — это объявления, которые видит пользователь в поисковой выдаче систем Яндекс и Google при поиске определенной информации. Грамотная настройка контекстной рекламы — ключ к получению качественного трафика на сайт.

Мы рекомендуем доверить процесс создания рекламной кампании профессионалам. Специалисты агентства Registratura.ru прекрасно справятся с этой задачей. Мы занимаемся настройкой контекстной рекламы на Яндексе с 2001 года, а чуть позже в портфеле наших услуг появился и Google. На сегодняшний день мы — одни из лидеров Рунета, являемся сертифицированными партнерами поисковых систем. Наши менеджеры регулярно подтверждают высокий уровень экспертизы успешной сдачей экзаменов Яндекса и Google. О качестве наших услуг лучше всего говорит многолетнее партнерство с целым рядом клиентов из различных отраслей бизнеса и высокие позиции в отраслевых рейтингах.

Запуск эффективной рекламной кампании в интернете требует комплексного подхода. Это и разработка индивидуальной стратегии продвижения с пошаговым описанием каждого этапа. И использование систем автоматизации и оптимизации, которые позволяют более тонко настроить контекстную рекламу, значительно сэкономить трудозатраты на запуск и управлять большим массивом данных.

И, конечно, настройка сквозной аналитики и отслеживание результатов рекламной кампании с помощью таких систем, как Яндекс.Метрика, Google Analytics, инструментов колл-трекинга и внутренней CRM клиента.

Сегодня в интернете существует множество курсов, тренингов и вебинаров по настройке контекстной рекламы. Казалось бы, выбирайте любой и запускайте контекст. Однако существует множество технических тонкостей и нюансов, хорошо знакомых и подвластных только специалистам, которые давно занимаются предметом. Воспользовавшись услугами агентства Registratura.ru, вы значительно сократите время от момента запуска рекламы до получения эффективного результата.

Процесс создания контекстной рекламы и ее дальнейшая настройка на площадках делится на два больших блока: подготовительные шаги и непосредственное размещение накопленных материалов в системах.

Этапы настройки контекстной рекламы

1. Формирование списка ключевых запросов, которые будут использоваться в рекламной кампании.

Для сбора большого количества ключевиков используются автоматические инструменты. Это могут быть как встроенные инструменты площадок (Wordstat, инструмент побора ключевых слов в Google), так и внешние автоматизированные технологии.

Подобранный пул ключевых слов проверяется вручную силами наших специалистов, так как кроме механического набора слов, необходимо их вычитать, удалить из списка заведомо неэффективные, а далее разбить список на тематики и подтематики. В дальнейшем к каждой группе выделенных ключевых запросов будет применяться своя стратегия и подход в управлении.

Ключевые слова могут быть продающими, продуктовыми, общетематическими и околотематическими, отрабатывающими негативный запрос пользователей («не работает доставка»), отвечающими на вопрос пользователей («как настроить яндекс.директ») и другими. Все они по-разному привлекают целевую аудиторию и отрабатывают с точки зрения достижения результата. Кроме того, ключевые запросы будут иметь разную стоимость в аукционной выдаче.

Поэтому человеческий анализ и ручное дробление ключевых запросов очень важны.

Не забываем о том, что необходимо также сформировать список слов, которые будут блокировать показ рекламных объявлений. Это нерелевантные запросы, использование которых позволит не расходовать бюджет на нецелевой трафик.

2. Подготовка текстов рекламных объявлений.

На данном этапе на первый план выходят релевантность и отражение уникального предложения или преимуществ товаров/услуги в тексте.

Релевантность объявления — это соответствие ключевого запроса тексту и тому, что отображается при переходе на сайт. Если вся цепочка составлена правильно (ключевой запрос содержится в объявлении и на целевой странице), то данному объявлению будут присвоены высокие показатели качества, а стоимость клика будет минимальна.

3. Настройка географического и временного геотаргетинга.

Данный пункт особенно важен при запуске крупных федеральных рекламный кампаний.

Ведь Россия — большая страна с разными часовыми поясами. Если ваша компания работает строго по московскому времени, необходимо выставить правильные настройки, чтобы не терять трафик в нерабочие часы.

Помимо этого, уровень конкуренции разнится от региона к региону: стоимость клика и скорость расходования бюджета будет совершенно разной, к примеру, в Москве и Красноярске.

4. Выбор предпочтительной позиции показа рекламного объявления в выдаче.

Традиционно, спецразмещение (или наивысшая доступная позиция) приносит больше всего кликов и конверсий. Однако размещение исключительно на наивысшей позиции не всегда оправдано с точки зрения эффективного расходования бюджета. Все зависит от целей и задач конкретной рекламной стратегии, и обязательно учитывается нашими специалистами при настройке.

5. Выбор стратегии размещения и настройка автоматизированных правил управления рекламной кампанией.

Оптимальная стратегия – в наиболее эффективном совмещении желаемой видимости в выдаче на фоне активности конкурентов, обоснованной бизнес-результатами стоимости клика и объема имеющегося рекламного бюджета. Первоначально выбранную стратегию показов в дальнейшем можно скорректировать.

6. Настройка всех дополнительных параметров рекламной кампании, доступных в интерфейсах систем Яндекс и Google.

7. Создание отдельных рекламных кампаний на поиск, рекламную сеть и мобильные устройства.

Неправильно просто копировать настройки из одной созданной рекламной кампании в другую. Каждый канал имеет свои особенности, поэтому используется независимый подход в управлении для разных типов площадок.

8. Подключение необходимых инструментов аналитики. Интеграция данных в единый удобный отчет со всеми требуемыми показателями.

9. Отслеживание получаемой статистики и своевременная оптимизация рекламной кампании для достижения наиболее эффективного результата.

Помните, что только правильно настроенная контекстная кампании приведет к желаемому результату. Качественная настройка требует соответствующих знаний и времени. Наши специалисты с удовольствием помогут вам.

Закажите настройку контекстной рекламы у нас, отправив заявку, позвонив по телефону +7 (499) 686-38-88 или написав на [email protected].

Настройка и ведение контекстной рекламы от компании R-broker

Контекстная реклама – это объявление о товарах или услугах, которое будет показываться на страницах поисковых систем. Такое объявление во всех случаях привязано к определенной тематике, либо к сайту, на котором его разместили, либо к самому запросу, который пользователь запросил у поисковой системы. Данный вид рекламы позволяет в самые кратчайшие сроки привлечь пользователя на сайт и в перспективе превратить в покупателя.

Основные задачи, которые выполняет контекстная реклама:  

• увеличение трафика;
• увеличение продаж;
• повышение узнаваемости бренда;
• имиджевая реклама.

Ниже несколько рекомендаций для того, чтобы объявление было наиболее продающим:

• Включение поисковой фразы в заголовок и текст объявления. Это повысит кликабельность и релевантность (CTR, соотношение кликов к показам). Кликабельность самым прямым образом влияет на стоимость клика, чем выше CTR, тем ниже стоимость.
• Указание стоимости в объявлении. Это может незначительно снизить CTR объявления (в среднем на 5%), но при этом в разы возрастет конверсия сайта и снизится % отказов, так как вы отсечете пользователей, которые не готовы заплатить указанную стоимость и в любом случае все равно быстро уйдут со страницы.
• Добавление в текст объявления слов, призывающих к действию, например: «акция», «бесплатная доставка», «скидка», «пишите», «звоните» и т.д. Таким образом, вы опять же поднимаете CTR своему объявлению и привлекаете на сайт потенциальных покупателей.
• Добавление быстрых ссылок. Объявление при этом будет заметнее и позволит дополнительно сегментировать пользователей на тех, кому, например, нужны контакты компании, или тех, кто хочет ознакомиться с акциями. В данном случае, нет каких-либо ограничений на выбранные ссылки страниц. Главное, чтобы они были потенциально удобны для быстрого к ним обращения и соответствовали основным пожеланиям, которые могут возникнуть. 
• Добавление контактных данных.
• Использование фавикона, маленького значка рядом с объявлением.

Это далеко не все рекомендации, которые позволят вашей рекламе быть успешной, мы поделились лишь небольшой частью.  Главное — помните о том, что только пользователю решать, на какое объявление кликнуть, будет ли оно ваше или вашего конкурента. Но многое зависит от того, каким оно будет.

Контекстная реклама зарекомендовала себя как один из самых эффективных источников пользовательского трафика на просторах интернета. Этот успех в первую очередь обусловлен тем, что это ненавязчивая реклама, а конкретное предложение под конкретный спрос, где пользователи сами задают свои потребность с помощью поисковых запросов в Яндекс или Google. Пользователь по сути сам запускает внутренний механизм контекстной рекламы, помогая рекламодателям.

Какая бывает контекстная реклама, виды и особенности

Поисковая контекстная реклама – эти объявления занимают блоки над и под органической выдачей в поисковике. Ниже пример:

Эти объявления всегда помечаются в выдаче как реклама и полностью релевантны запросу пользователя.

Реклама на интернет-площадках (тематическая) – объявления уже не в поисковике, а на страницах различных сайтов:

Мы видим, что сайт про погоду, контекст – про квартиры, обувь, автомобили. Если объявление поисковой системы строго привязано к одному запросу, то, в данном случае, используется так назваемый cookie всех предыдущих запросов, сохранившийся в браузере. Такая контекстная реклама работает в том случае, если пользователь находится в пределах одной поисковой системы: если пользователь что-то искал в Яндексе, потом перешёл в Google, последний от первого ничего не узнает: в Google объявления контекстной рекламы по запросам, которые пользователь вводил в Яндексе, не покажутся. Денежные средства от кликов перечисляются владельцу сайта и рекламной сети. 

Таргетинг в контекстной рекламе  – объявления на площадках РСЯ, в том числе в социальных сетях.

Этот вид рекламы работает на пользователей, которые уже ранее посетили сайт. Плюсом здесь является то, что есть возможность напомнить лишний раз пользователю о том, в чем он нуждался, и еще раз предложить совершить покупку или воспользоваться предложенной услугой. 

Ретаргетинг относится к рекламной сети Яндекса (РСЯ),  а ремаркетинг к Google AdWords (КМС). Суть у них одна. 

 

Товарные объявления (динамические объявления) – объявления тех кампаний, которые создаются автоматическим образом и размещаются в поиске Яндекса и на площадках РСЯ.

Такая контекстная реклама показывается и в спецразмещениях (те объявление, которые показываются над результатами поиска), и в гарантийных объявлениях (те объявления, что под результатами поиска) в основу закладывается информация, которая берется из фида данных (для товарных объявлений), либо со страницы сайта.

При этом бюджет практически не влияет на эффективности такой рекламы: даже если средства крайне ограничены и нет возможности разместить объявление в спецразмещении, то можно как минимум начать с динамических показов, с которых тоже будут идти конверсии.

Изображение с сайта yandex.ru

Основные системы контекстной рекламы (Google AdWords, Яндекс.Директ, Begun)

Рунетом и, в том числе, его контекстом правят две поисковые системы: Яндекс и Google. Система контекстной рекламы Google – это Google AdWords, Яндекса – Яндекс.Директ. Их конкурент – Begun от Рамблера. Рассмотрим особенности механизмов.

• Google AdWords – мировой лидер и трендсеттер. Эта система обладает огромным количеством настроек. Есть сложность в том, что новичку, чтобы разобраться потребуется немало времени, но если набраться терпения и глубже вникнуть,  можно настроить рекламу очень тонко и точно, индивидуально под свои задачи. Упор на эту систему рекомендуется делать большим компаниям, работающим, в том числе, на зарубежный рынок (за пределами РФ более популярен именно Google), а также тем, кто нацелен на аудиторию пользователей мобильных устройств.

Среди других преимуществ – чёткое таргетирование, возможность сортировать объявления по группам и категориям, расчёт стоимости одного клика и QS (качественный показатель, с помощью которого можно менять эту стоимость).

• Яндекс.Директ – отечественный лидер (80% объявлений контекста в нашей стране приходится именно на него). Управление и настройка кампании здесь гораздо проще, число настроек минимальное, хотя разработчики развивают механизм и регулярно обновляют набор функций. Оптимально для новичков, которым сложно разбираться в большом числе настроек, а также, для компаний, нацеленных на рынок России и постсоветского пространства.

Ещё достоинства – сортировка по одинаковым ключевикам, а также, очень удобные фильтры: демографический (по возрасту пользователей), языковой и по типу устройства (ПК или гаджет – планшет или телефон).

• Begun (Бегун) – ещё один российский сервис, принадлежащий Rambler. Вместе с размещением контекстной рекламы на площадках (в том числе таких крупных, как, например, Mail.ru) позволяет транслировать объявления и в Яндекс.Директ, и в Google AdWords. Стоимость клика достаточно низкая, а при выборе ресурсов для размещения учитываются возраст, пол и географическое местоположение посетителей. Система достаточно строго определяет тематику запросов, из-за чего в одном рекламном блоке можно увидеть объявления от компаний-конкурентов.

Begun имеет свои особенности, кардинально отличающие его от конкурентов. Во-первых, это аукционная система оплаты: цену за контакт, переход или показ рекламодатель назначает сам, а потом система, пользуясь данными, полученными от пользователей, определяет ценность объявлений и, соответственно, победителя, поставившего лучшую ставку.

Особенности настройки контекстной рекламы

 

Разделение кампаний на поисковые и тематические

Поисковая и тематическая контекстная реклама настраиваются по-разному, даже набор ключевых слов будет отличаться. Поиск – это интерес сиюминутный, пользователю нужна информация здесь и сейчас, а тематика может появиться спустя неделю после запроса или посещения сайта, когда пользователь мог и забыть, что и когда он там искал.

Контекстная реклама в поисковиках – это работа со спросом пользователей, поэтому главный ориентир – пользовательский запрос. А пользователю нужно конкретно знать, чем одна компания отличается от другой, в чём преимущества и выгода предложения. Больше конкретики и адекватного призыва к действию – залог успеха.

Тематические объявления (объявления для РСЯ в Яндекс.Директ и КМС в Google AdWords) требуют другого – творческого подхода, креативного текстового оформления и броских изображений. Эти объявления работают с запросом, который мог остаться только в cookie браузера, а не в памяти пользователя. Нужно понимать поведенческий характер такой рекламы и организовывать объявления так, чтобы пользователю стало интересно настолько, чтобы он перешёл на сайт.

Подбор ключевых слов

Подбор ключевиков – это формирование семантического ядра, комплекса запросов, которые вводят пользователи и по которым системы контекстной рекламы будет показывать объявления. Исходить нужно не только из стандартных запросов, но и учитывать синонимы, варианты написания на транслитерации, на сленге и жаргоне.

Для подбора инструментов используется Яндекс.Вордстат:

Google AdWords тоже предлагает инструмент для подбора ключевиков – Планировщик ключевых слов (Keywords Planner): можно посмотреть низкочастотники, обозначить регион таргетинга.

В обеих системах настройки контекстной рекламы ­– Яндекс.Директ и Google AdWords – можно установить условный тип соответствия пользовательскому запросу: широкий, фразовый и точный. В зависимости от этого контекстная система будет по-разному воспринимать словоформы в ключевиках.

Несмотря на автоматический инструментарий, часть работы придётся выполнить вручную: проанализировать данные, убрать лишние слова и добавить недостающие, когда не хватает конкретики. Например, компания занимается флористикой, но исключительно люксовой свадебной, или ремонтирует телефоны, но только на Android.

Это нужно затем, чтобы объявления не показывались там, где на них никто не кликнет, – среди объявлений с похожими, но не такими же запросами.

Релевантность текстов объявлений

От того, насколько текст релевантен и соответствует требованиям системы размещения, зависит его эффективность. Релевантность в данном контексте – это соответствие действующей информации на сайте, в идеале на 1 ключевик должно приходиться 1 объявление. Яндекс.Директ даже выделяет заголовок жирным шрифтом, если в тексте есть слова из пользовательских запросов.

Вообще Яндекс.Директ и Google AdWords предъявляют свои требования к текстам объявлений, но из общих и наиболее важных можно выделить следующие:

• Должна быть ссылка на целевую страницу.

• Не должно быть орфографических, пунктуационных и грамматических ошибок.
• Текст объявления не должен полностью состоять из прописных букв, их можно использовать только в аббревиатурах и в начале предложений.
• Как и в любой рекламе, нельзя открыто сравнивать свою продукцию с продукцией конкурентов – это недобросовестная реклама (Федеральный закон «О рекламе», N 38-ФЗ, статья 5).
• Нельзя нарушать требования законодательства в области авторского права и прав на интеллектуальную собственность (например, использовать чужие товарные знаки).
• Не должно быть порнографии, экстремистских материалов, оскорблений или неприемлемого контента.

Подробнее про требования механизмов можно узнать на их собственных ресурсах: в Помощи Яндекса и в справке Google AdWords.

 

Посадочные страницы

По ссылке из объявления пользователь попадает на целевую (посадочную) страницу – на ней посетителю предлагается сразу совершить действие: купить, заказать, зарегистрироваться и так далее. В определённой степени клик на объявление – это лид, часто — конверсия, поэтому посадочная страница должна призывать к действию и всячески этому действию способствовать. Эти страницы стимулируют и повышают конверсию контекстной рекламы, но создавать для каждой рекламной кампании лендинг невыгодно. Поэтому целевой должна быть наиболее подходящая по смыслу страница: каталог товаров, страница акций или регистрации.

К нерелевантным относятся:

• главные страницы – они слишком абстрактны, пользователя интересует что-то более конкретное;
• страницы контактов – зачем писать администрации ресурса или магазина, если просто хочешь что-то заказать или купить?
• «верхние» (категорийные) страницы каталога – например, компания продаёт айфоны по акции, значит, нужно ставить ссылку на страницу с этими айфонами, а не на весь ассортимент смартфонов.

Основные понятия

• Объявление – рекламное сообщение, которое размещается в поисковой выдаче или на веб-ресурсе с целью привлечения покупателей и содержит ссылку на страницу с детальными сведениями.
• Рекламный блок – место в поисковике или на сайте, где показывается объявление. Может включать в себя несколько объявлений.
• Аудитория – общее число пользователей, на которых ориентирована контекстная реклама и которые являются потенциальными покупателями рекламируемого товара или услуги.
• Таргетинг – механизм настройки кампании, который позволяет найти и выделить из всей аудитории целевую, то есть ту, которая соответствует определённым параметрам (социально-демократическим, географическим и так далее).
• Трафик – совокупная активность на веб-ресурсе, его посещаемость и число просмотров.
• Модерация – проверка заявки на размещение объявления в системе контекстной рекламы на соответствие требованиям.
• Показ – демонстрация пользователю рекламного блока или объявления на странице веб-ресурса.
• Клик – переход пользователя по ссылке, указанной в объявлении.
• Фрод (fraud) – недействительный клик, произошедший по ошибке, непреднамеренно или недобросовестно.
• RTB (real time bidding) – механизм закупки рекламы с помощью онлайн-аукционов в реальном времени.
• CTR (click-through rate) – показатель эффективности контекстной рекламы, показывающий отношение числа кликов к числу показов определённого объявления, умноженное на 100. Измеряется в процентах.
• CPC (cost per click) – стоимость одного клика.

Контекстная реклама – интересный, полезный инструмент, который требует точной грамотной настройки, поэтому лучше доверить это опытным специалистам. Заказать контекстную рекламу Яндекс.Директ (или Google AdWords) можно на нашем сайте.

 

Настройка контекстной рекламы — UAATEAM

Интернет-маркетинг современного проекта невозможен без такого инструмента как контекстная реклама. На сегодняшний день – это самый быстрый и эффективный способ протестировать свою бизнес модель и понять в какую сторону стоит дальше развивать проект.

Контекстная реклама – это текстовые объявления, которые показываются над результатами органической выдачи в поисковых системах Google, Yandex, Bing, в ответ на запрос пользователя.

Принцип поисковой контекстной рекламы довольно прост: если поисковой запрос пользователя и запрос, указанный при настройке рекламной кампании, совпадают — объявление покажется пользователю. Если запросы не совпадают, то пользователь не увидит объявление. Оплата такого способа рекламы осуществляется за клики, то есть только за тех пользователей, которые вбили релевантный поисковой запрос и перешли на сайт по объявлению.

Основные виды контекстной рекламы:

• 👉 поисковая контекстная реклама;
• 👉 Google Shopping;
• 👉 ремаркетинг и динамический ремаркетинг;
• 👉 объявления в Gmail;
• 👉 контекстная реклама для мобильных приложений.

Как еще можно узнать о появлении на рынке перспективной команды специалистов, предоставляющих полезный и качественный товар, если не использовать для этого рекламу? Этот факт склоняет многих бизнесменов к использованию всех эффективных средств для успешного продвижения и приводит к мысли, что заказать настройку контекстной рекламы – необходимость, ускоряющая эволюцию бизнеса.

Увеличивайте прибыль компании с помощью контекстной рекламы

По своей природе люди привыкли «питаться» информацией ничуть не реже, чем привычной пищей. Такая форма познания мира на руку бизнесменам, которые мечтают рассказать о предоставляемой услуге или товаре. Проблема лишь в том, что современный мир перенасыщен данными, потому потребителям приходится фильтровать получаемую информацию.

Конкурентность в сфере построения качественного и бьющего точно в цель объявления заставляет оптимизировать рекламную отрасль. Это одна из тех причин, почему настройку контекстной рекламы заказывать лучше у профессионалов.

Прибыльная кампания, в первую очередь, строится на формировании четкой позиции и устранении максимума негативных факторов, тормозящих успешное продвижение бизнеса. Команда специалистов диджитал агентства UAATEAM сформирована из людей с большим опытом в данной сфере, которые точно знают, на что обращать внимание. Мы внимательно следим за успехом и корректностью настройки контекстной рекламы наших клиентов по всему миру.

Шаги в настройке контекстной рекламы

• ✔ Аудит ресурса. Мы анализируем сайт заказчика, выявляем его сильные и слабые стороны, формируем полную картину по данной сфере, осуществляем аудит рекламной кампании.
• ✔ Сбор семантического ядра. Это подбор наиболее точных и полезных коммерческие запросы, которые помогут решить конкретную задачу.
• ✔ Анализ ЦА и настройка точного таргетинга под портрет потенциального клиента.
• ✔ Формирование бюджета. Мы определяем цену на контекстную рекламу в Яндекс Директ и Google Ads и согласовываем ее с клиентом.
• ✔ Запуск рекламы, мониторинг ее эффективности и корректировки настроек.

Плюсы контекстной рекламы

Как правило, офф-лайн реклама не может похвастаться тем, что привлекает именно тех клиентов, которые действительно заинтересованы в предлагаемом товаре. А вот заказать продвижение сайта в Google, подключить контекстную рекламу и отслеживать результаты такого объявления – значит, работать только с теми людьми, которые реально готовы взаимодействовать с рекламным предложением. Это делает данный тип интерактивности с людьми максимально эффективным.

Помимо этого, заказ настройки контекстной рекламы в Харькове и других городах Украины сопровождается следующими особенностями:

• ✔ Возможность с высокой скоростью получить реальных клиентов.
• ✔ Производить точный таргетинг, а значит, работать именно с теми людьми, которые могут и хотят совершить целевое действие.
• ✔ Задействовать инструменты быстрой оптимизации и повышать эффективность объявления.

Почему UAATEAM?

• ✔ Профессионализм – наше второе имя! Все наши сотрудники прошли сертификацию Google Ads и Яндекс Директ и имеют за плечами многолетний опыт в продвижении бизнеса в интернете.
• ✔ Мы всегда держим руку на пульсе. Мы отлично ориентируемся на рынке, следим за его динамикой, изменениями и оперативно реагируем на них. Мы сочетаем лучшие инновационные маркетинг-идеи с проверенными классическими приемами.
• ✔ Мы не ставим опытов на вашем бизнесе и финансах! При формировании цены на контекстную рекламу в нашей компании разрабатывается оптимальная стратегия, которая будет гибко подстраиваться под реакцию аудитории.

Заказывайте настройку контекстной рекламы, укрепляйте позиции, обходите конкурентов и увеличивайте прибыль вместе с командой специалистов UAATEAM.

В нашем агентстве вы можете заказать как разовую настройка рекламных кампаний так и услугу ведения рекламных кампаний. Разовая настройка контекстной рекламы включает в себя:

Особенности настройки контекстной рекламы

Контекстная реклама сегодня очень популярна среди онлайн-бизнеса, так как оказывает существенное влияние на продажи. Основная задача контекста заключается в приведении приводить клиентов на сайты и в интернет-магазины, которые предлагают определенные товары.

К тому же очень важно заказать настройку контекстной рекламы, потому что без этого сложного добиться положительного результата от её применения. Для этого лучше всего обратиться в студию «Хорошая идея». Здесь работают настоящие профессионалы своего дела, готовые справиться с любыми поставленными задачами.

Рекомендации по настройке контекста

Контекст эффективен:

• при выводе новых товаров на рынок и повышении продаж;
• при рекламировании услуг;
• в качестве дополнения к основным рекламным каналам и так далее.

Секреты по настройке контекста бывают самыми разнообразными. В сети присутствует немало информации на этот счет. Далее рассмотрим только основные моменты настройки, позволяющие снизить затраты и повысить расходы, обеспечить требуемую эффективность от проведения такой рекламной кампании:

• правильный подбор ключевиков, используемых при составлении рекламных материалов; 
• географические показатели, направленные на граждан определенного региона;
• время показов;
• бюджет определенного объявления и ежедневных расходов;
• демографические особенности.

Контекстная реклама выступает в качестве идеального и ненавязчивого варианта взаимодействия продавца и покупателя. Поэтому основная задача при создании успешной рекламной кампании заключается подборе фраз и анкоров, способных заинтересовать покупателей, а также сэкономить деньги рекламодателя.

Плюсы контекстной рекламы:

• При демонстрации контекста учитываются интересы пользователей, соответствуя параметрам запроса, личных интересов и поисковой активности;
• Возможность применения геотаргетинга, а также выбора времени демонстрации объявления. Что позволит показывать рекламу в нужное время суток;
• Охват аудитории широкий и самый разнообразный.

Массовое применение контекстной рекламы эффективно при популяризации бренда. С её помощью из новинки легко сделать узнаваемый продукт. В такой ситуации нужно правильно настроить контекстную рекламу, что могут только профессионалы.

18+

На правах рекламы

Настройка контекстной рекламы в Google AdWords ✅

Повысить посещаемость сайта и продажи можно с помощью правильной настройки контекстной рекламы в Google AdWords. Этот инструмент демонстрирует высокую эффективность, однако требует постоянных инвестиций. Сегодня мы расскажем о том, как разместить контекстную рекламу в Google, какие плюсы и минусы она имеет.

Основные преимущества настройки контекстной рекламы в «Гугл»

Google AdWords является одной из самых популярных систем контекстной рекламы в мире, имеет схожие характеристики с «Яндекс.Директ». К основным плюсам настройки контекстной рекламы в Google AdWords стоит отнести:

• приемлемую ценовую политику. Клик в AdWords стоит дешевле, чем в аналогичном сервисе «Яндекс»;
• простоту настройки контекстной рекламы в «Гугл». Сервис предоставляет огромное количество подсказок, автоматические и ручные режимы управления, дополнительные материалы. Конечно, на изучение и анализ нужно потратить время, однако при желании настроить кампании можно самостоятельно;
• CTR объявлений, оказывающий влияние на цену и позиции. Объявления, демонстрирующие высокие показатели кликабельности, могут стоить дешевле и занимать более выгодные позиции, чем дорогостоящая реклама конкурентов, имеющая низкий CTR;
• огромный выбор площадок для показов объявлений. Заказчик, выполняя настройку контекстной рекламы Google AdWords, сам выбирает ресурсы, на которых будут демонстрироваться объявления;
• широкие возможности для настроек и аналитики. Можно в режиме реального времени просматривать отчеты, корректировать настройки и выполнять другие действия, которые существенно повысят эффективность кампании.

Если вы не знаете о том, как дать контекстную рекламу в Google, то необходимо сразу же разобраться в тонкостях настроек и правилах сервиса. До составления объявлений рекомендуется глубже изучить нишу, провести анализ предложений конкурентов, поработать с семантикой и структурой, а также создать уникальное УТП – все это может оказывать положительное влияние на CTR.

Как разместить контекстную рекламу в Google: особенности выбора типа кампании

Занимаясь настройкой контекстной рекламы в Google AdWords, необходимо выбрать правильный тип кампании. На данный момент доступны следующие виды:

• исключительно контекстно-медийная сеть. Объявления будут представлены в форме баннера, демонстрация осуществляется на ресурсах, в которых предусмотрены блоки сервиса «Гугл»;
• контекстно-медийная и поисковая сеть. Выбор этого типа кампании позволит получить больше показов, кликов, просмотров, что повысит эффективность;
• Google Shopping. Эту сеть целесообразно использовать в том случае, если через сайт осуществляется реализация товаров. Сервис «Гугл.Покупки» позволяет размещать торговые объявления, внешний вид которых напоминает стандартные карточки товаров – блок рекомендательный, но привлекает внимание и получает высокий процент кликов;
• видеореклама. Этот тип объявлений демонстрируется на YouTube и в блоках видеохостинга, размещенных на сторонних сайтах;
• кампании, ориентированные на рекламу приложений. Демонстрация выполняется во всех сервисах «Гугл», такая реклама в первую очередь заинтересует разработчиков и маркетологов, занимающихся продвижением рассматриваемых продуктов.

Система предлагает разные виды объявлений, что зависит от выбранной сети: текстовые, динамические, товарные, видеоролики, графические и иные. Новичкам, которые не знают о том, как дать контекстную рекламу в Google, рекомендуется начинать работу с контекстно-медийными и поисковыми кампаниями. Через время их можно будет объединить, чтобы улучшить результат. Во время настройки контекстной рекламы в «Гугл» рекомендуется следовать подсказкам сервиса, а также использовать материалы, размещенные в разделе «Справка». Такой подход позволит избежать ошибок, выбрать правильную стратегию, которая полностью удовлетворит требования бизнеса.

Читайте также:

Стоимость контекстной рекламы в «Яндекс.Директ» и GoogleAdWords: факторы, этапы настройки, прогнозирование бюджета

Как дать контекстную рекламу в Google с учетом ключевых параметров?

На эффективность рекламы, запущенной в рассматриваемой системе, оказывает влияние правильность выбора параметров, рассмотрим их:

• целевая аудитория. Составление и корректировка портрета ЦА позволит сократить до минимума количество нецелевых показов и кликов, а также затраты на рекламу;
• настройка бюджета. Сервис позволяет запускать рекламные кампании как при минимальном, так и при огромном бюджете. Можно устанавливать лимиты на суточный расход, но стоит помнить о том, что за несколько копеек много кликов получить не удастся, особенно если речь идет о конкурентной нише или регионе;
• корректировка ставок. Можно выполнять вручную, но если вы настраиваете контекстную рекламу Google AdWords в первый раз, то лучше выбрать автоматический вариант, предложенный системой. Автоматический расчет выполняется на базе анализа различных факторов, поэтому является корректным.

Рассказывая о настройке контекстной рекламы в «Гугл», невозможно не упомянуть о тексте объявления и ключевых словах. Текст по сути является рекламным предложением, поэтому без ключевых запросов, уникальных фраз и явных призывов к действию не обойтись. Можно добавить характеристики и преимущества рекламируемого товара/услуги, другие данные, которые привлекут вашу целевую аудиторию.

До составления текста нужно выбрать ключевые слова, которые оказывают прямое влияние на успешность кампании. Во время настройки необходимо обратить внимание на типы соответствия, которые могут быть широкими, фразовыми, точными и т. д. Также не стоит забывать об уникальном инструменте – планировщике ключевых слов от «Гугл», который автоматизирует процесс сбора релевантной семантики для объявлений. Подводя итог, стоит рассказать о последнем важном инструменте – это тестирования, которые помогут сделать объявления более кликабельными, но при минимальных затратах.

В заключение

Теперь вы знаете о том, как разместить контекстную рекламу в Google, однако понять процесс настройки можно лишь во время непосредственного взаимодействия с сервисом. Выполнив все работы правильно, вы сразу же начнете получить клики и переходы. Контекстные объявления приведут на сайт потенциальных клиентов, но для их удержания и повышения конверсии недостаточно яркого УТП. Дальнейшая успешность кампании напрямую зависит от внутренних факторов сайта и реализуемых сервисных услуг: удобная навигация, качественное наполнение, отсутствие битых ссылок, быстрая сборка заказов, помощь менеджеров и т. д. Поэтому до запуска кампании нужно провести комплексный SEO-аудит, чтобы устранить технические ошибки и другие факторы риска.

Настройка и ведение контекстной рекламы в Новосибирске по привлекательным ценам

Предпроектная подготовка
Каждый проект начинаем с погружения в бизнес заказчика и четкого определения задачи, целевой аудитории и конкурентных преимуществ продукта или услуги. Это помогает нам формировать эффективные стратегии размещения рекламы и конвертации посетителей в продажи.

Прозрачность работы
Предоставляем все доступы к рекламным кабинетам и аналитике. Обязательное согласование семантики и рекламных объявлений. Ежемесячные подробные отчеты о ходе и результатах рекламных кампаний и планом развития проекта.

Четкие стандарты
На одного специалиста приходится не более 10 проектов. Собственные чек-листы по настройке и проверке рекламных кампаний — мы ничего не забудем. Все специалисты сертифицированы в системах контекстной рекламы Яндекс.Директ, Google.Adwords и в системах аналитики Яндекс.Метрика и Google Analytics.

Бюджет отдельно, наша работа отдельно
Мы заинтересованы в оптимизации ваших затрат на рекламу, т.к. не работаем за процент от бюджета. Наша задача — максимум результата при минимальной цене.

Полный анализ
Настраиваем все необходимые системы аналитики: Яндекс.Метрика, Google Analytics, сервисы коллтрекинга, Roistat, PowerBi. Еще до запуска рекламных кампаний, определяем KPI для оценки эффективности расходов во всех инструментах и кампаниях. Управляем рекламными кампаниями на основе конкретных цифр, а не ощущений.

Работаем со всеми этапами воронки
Мы готовы предложить своим клиентам комплексную стратегию продвижения, подбирая подходящие инструменты для каждого этапа маркетинговой воронки.

Командная работа
За каждый проект отвечает отдельный интернет-маркетолог, который подключает к работе веб-разработчика и дизайнера, специалиста по юзабилити. Координацию всех контактов клиента с командой осуществляет аккаунт-менеджер.

5 шагов контекстного таргетинга

Когда дело доходит до платной рекламы — будь то в Google, Facebook, Twitter или любой другой рекламной онлайн-платформе — часто бывает сложно провести успешную кампанию, особенно если вы не рекламируете нужные люди.

Но правда в том, что большинство онлайн-потребителей не обращают внимания на рекламу, которую они видят. Фактически, согласно недавнему исследованию HubSpot, около 64% ​​респондентов согласились с тем, что онлайн-реклама раздражает и навязчиво.Еще 45% респондентов заявили, что они даже не замечают онлайн-рекламу, даже если видят ее.

Это означает, что вы можете буквально потратить тысячи долларов на онлайн-рекламу и все равно никуда не денетесь. Именно здесь на помощь приходит контекстный таргетинг.

Контекстный таргетинг позволяет рекламодателям размещать свои объявления на основе очень специфических факторов, касающихся их целевой аудитории. Это повышает вероятность того, что их рекламу увидят люди, которые, скорее всего, начнут взаимодействовать или предпримут действия после просмотра.

Давайте подробнее рассмотрим контекстный таргетинг, чтобы помочь вам лучше понять, как он работает и как вы можете применить его в своей следующей рекламной кампании.

Что такое контекстный таргетинг?

Проще говоря, контекстный таргетинг — это когда реклама отображается на соответствующих веб-сайтах. Это можно сравнить с цифровой версией печатной рекламы в газете или журнале, где реклама будет иметь отношение к нише публикации или отрасли.

Представьте себе кулинарный журнал.Скорее всего, вы увидите печатную рекламу книг с рецептами или посуды. Если вы возьмете в руки журнал о рыбалке, вы увидите рекламу рыболовных снастей и рыболовных снастей. Это контекстный таргетинг. Эти объявления размещаются исходя из предположения, что человек, читающий журнал о кулинарии, скорее всего, заинтересуется рецептами или посудой, или что человек, посещающий сайт о рыбалке, скорее всего, заинтересуется рекламой рыболовных снастей или снастей .

Почему контекстный таргетинг эффективен?

Размещая рекламу в контексте, основанном на конкретном поведении интернет-пользователей, рекламодатели могут сосредоточить свои усилия так, чтобы их объявления увидели только люди, которые, скорее всего, примут меры.

В прошлом маркетологи были ограничены в выборе таргетинга своей рекламы. Из-за этого реклама часто размещалась в местах с высокой посещаемостью, а размещение рекламы основывалось на количестве, а не на качестве потенциальных клиентов.

Сегодня все изменилось, теперь качество намного важнее количества. Подумайте об этом на секунду: какой смысл в том, чтобы 10 000 человек увидели вашу рекламу, если ни один из них не предпримет никаких действий, когда увидит ее?

Здесь на помощь приходит контекстный таргетинг. Контекстный таргетинг упрощает для рекламодателей доступ к нужным людям в нужном месте и в нужное время.

Файлы cookie и отслеживание

Для работы контекстного таргетинга онлайн-рекламодателям требуется информация об определенных действиях пользователей, например о сайтах, которые они посещали в прошлом. Есть несколько разных способов отслеживать этот тип информации, но наиболее распространенным методом является отслеживание файлов cookie. Файлы cookie состоят из нескольких простых строк кода, которые размещаются в браузере пользователя при посещении веб-сайта.Изначально отслеживающие файлы cookie использовались только для того, чтобы помочь веб-сайтам распознавать и запоминать своих пользователей. Но сегодня файлы cookie часто используются для профилирования и таргетинга рекламы на нужный тип людей.

Как вы уже знаете, контекстный таргетинг позволяет брендам гиперперсонализировать размещение рекламы, размещая рекламу там, где ее с наибольшей вероятностью увидят нужные люди. Чтобы создать этот тип оптимизированной рекламной кампании, вам необходимо выполнить несколько простых шагов:

1. Создание образа покупателя
2. План пути вашего покупателя
3. Анализ конкуренции
4. Исследование вашей темы и ключевых слов
5. Создание контекстной рекламы

Шаг 1. Создайте образ покупателя.

Персона покупателя — это полувымышленное представление идеального покупателя бренда. Персонажи вашего покупателя должны описывать несколько черт вашего идеального покупателя. Это поможет вам узнать больше о вашей целевой аудитории и о том, где они проводят время в Интернете.

Образ покупателя должен обозначать несколько общих проблем, с которыми ваши идеальные клиенты сталкиваются в своей жизни, а также то, где они проводят время в Интернете и что побуждает их больше узнавать о своих проблемах. .

Шаг 2. Составьте план пути вашего покупателя.

Путь покупателя делится на три этапа: осознание, рассмотрение и решение. На каждом из этих этапов ваши покупатели будут думать, нуждаться и испытывать разные вещи.

По сути, планирование пути покупателя добавляет еще один слой к вашим личностям покупателя. Это поможет вам лучше согласовать свои рекламные усилия с конкретным мышлением, интересами и поведением вашей целевой аудитории, в зависимости от того, к какому этапу покупательского пути они принадлежат.

Шаг 3: Проанализируйте конкуренцию.

Следующим шагом является выполнение небольшого конкурентного анализа. Для этого вам нужно выяснить, какие веб-сайты посещают ваши идеальные клиенты. Знание и понимание того, где ваши идеальные клиенты находят свою информацию, жизненно важно для правильного таргетинга вашей рекламы на тех людей, которые, скорее всего, увидят их и примут меры.

Шаг 4: Изучите свою тему и ключевые слова.

После того, как вы создали список веб-сайтов, вам необходимо создать список ключевых слов, которые имеют отношение к этим сайтам.Это ключевые слова, которые используют ваши идеальные клиенты для поиска веб-сайтов, указанных на шаге 3.

Контекстный таргетинг в первую очередь основан на теме и ключевых словах веб-сайта. Таким образом, при создании платной рекламы вам необходимо выбрать тематику ключевых слов с точным таргетингом, чтобы ваша реклама появлялась на релевантных веб-сайтах, где ваши идеальные клиенты, скорее всего, проводят свое время.

Вы можете использовать Планировщик ключевых слов Google или другие онлайн-инструменты, чтобы помочь вам найти релевантные ключевые слова с большим объемом поиска и относительно низкой конкуренцией.Затем вы будете использовать выбранные вручную ключевые слова, чтобы определить, где будут появляться ваши объявления.

Шаг 5. Создайте контекстную рекламу.

Последний шаг — это создание и запуск вашей контекстной рекламной кампании. Помните, что главное в контекстном таргетинге — сделать ваше объявление максимально релевантным. Следовательно, вам нужно помнить о ваших покупателях, их поездках, ваших конкурентах и ​​соответствующих ключевых словах. Поступая так, вы гарантируете, что ваша реклама будет показана людям, которые с наибольшей вероятностью предпримут действия и будут взаимодействовать с вашим брендом.

Контекст имеет значение в маркетинге.

Неважно, сколько вы тратите на рекламу — без правильного таргетинга рекламы любая кампания может легко превратиться в денежную яму.

К счастью, контекстный таргетинг позволяет вам перефокусировать место размещения рекламы, что значительно повышает вероятность того, что нужный человек увидит рекламу в нужное время. Поскольку контекстный таргетинг основан на конкретном поведении аудитории, контекстная реклама почти гарантированно будет актуальна для людей, которые ее видят.

В конце концов, контекстная реклама — это показ релевантной рекламы нужным людям. Самое главное, помните, что контекстный таргетинг — это качество, а не количество.

Руководство по контекстной рекламе для малого бизнеса

Реклама сводит с ума любой бизнес. Одно недавнее исследование показало, что маркетологи тратят около четверти своего бюджета на рекламные кампании, которые не работают. Это огромная утечка финансов, которую большинство малых предприятий не может себе позволить.

К счастью, сегодняшний цифровой мир предоставляет всевозможные новые технологии для поиска целевых клиентов и их охвата.Вам доступен широкий спектр инструментов, и контекстная реклама — один из самых популярных вариантов.

Если ваши рекламные кампании разочаровали вас, контекстная реклама может стать способом выхода на ваш целевой рынок. Эти объявления гарантируют, что доллар не будет потрачен зря, проверяя каждого, кто их видит. Рекламные компании, использующие контекстную рекламу, показывают вашу рекламу только тем клиентам, которые с наибольшей вероятностью совершат покупку в зависимости от просматриваемого контента.

В этом руководстве подробно рассказывается, что такое контекстная реклама, как она выглядит и как заставить ее работать на ваш бизнес.

---

Обзор: Что такое контекстная реклама?

Контекстный маркетинг или реклама — это форма цифровой рекламы, при которой посетителю веб-сайта показывают рекламу, имеющую отношение к содержанию страницы. Этот автоматизированный процесс сопоставляет объявление с контекстными ключевыми словами, которые ищет посетитель веб-сайта.

Например, если вы искали на YouTube видео о том, как собрать игровой компьютер, вы могли бы увидеть рекламу Alienware. Этот тип деловой рекламы направлен на получение сверхцелевых кликов от потенциальных клиентов, которые, скорее всего, совершат покупку у компании, а не на широкую рекламу на многих веб-сайтах.

---

Как работает контекстная реклама

Эта форма рекламы включает в себя маркетинговую кампанию, в которой используется контекстный таргетинг на основе исследования ключевых слов. Другими словами, рекламный провайдер, например Google Реклама, получает ваше объявление и ключевые слова, на которые вы ориентируетесь, и показывает объявления, релевантные содержанию веб-страницы, на которой отображаются объявления на основе выбранных вами ключевых слов.

Например, у вас может быть линия средств по уходу за волосами, которую вы хотите разместить в блогах популярных стилистов с большой аудиторией, поэтому вы создаете кампанию в Google Рекламе, ориентированную на ключевые слова, которые могут появиться в этих блогах, например » масло для роста волос »или« витамины для роста волос.«Любой блог, который пишет об этих условиях и использует Google Рекламу для заработка, может показывать вашу рекламу.

---

3 преимущества контекстной рекламы

Контекстная реклама дает три преимущества, в частности, компаниям, стремящимся найти своих целевых клиентов.

1. Таргетинг

Легко тратить деньги на рекламу в широких кампаниях, которые показываются большому количеству клиентов, но лишь небольшой процент заинтересован в ваших продуктах.

С контекстной рекламой вы получаете больше прибыли, потому что каждое рекламное объявление показывается тому, кто уже проявил интерес к теме, связанной с вашим продуктом. Это помогает вам занять определенную нишу, чего нельзя добиться в более широких кампаниях.

Объявление справа отображается рядом с записью в блоге на популярном веб-сайте по уходу за волосами Hairlicious для целевых клиентов, заинтересованных в продуктах для ухода за волосами. Источник: hairliciousinc.com.

2. Измеримость

С помощью этих кампаний легко отслеживать показатели и данные, что делает их более ценными. Вы можете определить, приносят ли объявления ожидаемый доход, и определить, какие объявления более успешны.Вооружившись этой информацией, вы можете вернуться к чертежной доске, если что-то пойдет не так, и внести коррективы — или увеличить количество объявлений, которые оказались более успешными.

3. Клиентоориентированность

Такая реклама полезна не только рекламодателю, но и покупателям. Вместо того, чтобы засыпать их массой продуктов, которые им неинтересны, они видят рекламу, вызывающую их интерес. Это приводит к большему взаимодействию с клиентом, а этот цельный интерфейс просто создает более плавное общение.

---

Примеры контекстной рекламы

Итак, как же контекстная реклама выглядит в реальной жизни? Вот три примера того, где вы можете встретить их в Интернете.

1. Видеообъявления

Как мы упоминали ранее, YouTube довольно часто использует контекстную рекламу. Например, если вы смотрите видео о ремонте дома или о проектах, сделанных своими руками, вы, вероятно, увидите рекламу инструментов или магазинов, продающих товары для ремонта.

2. Поведенческая реклама

Поведенческая реклама — это еще одна распространенная форма контекстной рекламы, хотя они представляют собой своего рода изюминку, поскольку они появляются на основе поведения пользователя, а не только содержания.

Если вы, например, просматривали много видео о программном обеспечении для управления проектами, вы можете начать замечать рекламу программных решений для управления проектами, появляющуюся во всех видах видео. По сути, алгоритм говорит: «Вы проявляли интерес к этой теме в недавнем прошлом, поэтому мы будем продолжать показывать вам рекламу независимо от того, какой контент вы читаете или просматриваете сейчас».

Это объявление для monday.com на видео на совершенно другую тему, основанное на истории просмотра видео пользователем, является примером как видеорекламы, так и поведенческой рекламы.Источник: youtube.com.

3. Нативная реклама

Нативная реклама — это когда компания пишет часть контента для веб-сайта, рекламирующего ее продукт. Этот контент меньше похож на рекламу и больше похож на обычный контент веб-сайта, чтобы побудить читателя прочитать его, а не игнорировать. Некоторые веб-сайты идут дальше и сами создают статью, чтобы получать комиссию от продаж через партнерский маркетинг.

В разделе «Лучшие предложения дня» отображаются статьи, которые на самом деле являются рекламой продуктов.Источник: avclub.com.

---

Вашему бизнесу необходима всесторонняя маркетинговая кампания.

Контекстный трафик — отличный способ увеличить ваш доход, но это один из многих маркетинговых каналов, которые вам следует использовать, если вы хотите построить успешный бизнес.

Вот некоторые другие области, которые вы должны изучить при разработке комплексной маркетинговой и рекламной стратегии для своего бизнеса:

• Медийная реклама: Как следует из названия, медийная реклама просто относится к рекламе на веб-сайтах, в приложениях или социальные сети, использующие графику, видео или другие визуальные элементы для доставки сообщения бренда целевой аудитории.Контекстная реклама обычно включает в себя медийные объявления, показывающие их рядом с похожим контентом, чтобы лучше привлечь внимание потребителя. Вам следует изучить все возможности медийной рекламы, от интерактивной рекламы до видео и межстраничных объявлений — для вашего бизнеса доступен широкий диапазон.
• Программная реклама: Программная реклама — это когда компании используют программное обеспечение для покупки цифровой рекламы вместо традиционных методов, таких как предложения и переговоры. Эта форма рекламы основана на алгоритмах, позволяющих определить, где рекламные деньги будут использоваться наиболее эффективно, с использованием некоторых ключевых показателей эффективности. Есть некоторое совпадение между программной и контекстной рекламой — ключевое отличие состоит в том, что, хотя контекстная направлена ​​на контент, программная реклама становится более конкретной, анализируя аудиторию и фокусируясь на определенных веб-сайтах или приложениях.
• OTT-реклама: OTT-реклама или реклама поверх других каналов похожа на типичную телевизионную рекламу, но они используются для платформ потокового мультимедиа. Эти объявления, как правило, нельзя пропустить, и их популярность выросла с ростом потоковых сервисов. В отличие от контекстной рекламы, она нацелена на широкий круг клиентов, как и обычная телевизионная реклама.

Пройдет несколько проб и ошибок, прежде чем вы найдете правильную маркетинговую стратегию для своего бизнеса. Соберите обширные данные о своих маркетинговых усилиях, чтобы выявлять тенденции и определять области, в которых дела идут хорошо и где вы, вероятно, тратите деньги. Благодаря целенаправленному и гибкому подходу ваш бизнес в конечном итоге найдет золотую середину.

Полное руководство по контекстной рекламе

В «Minority Report» есть сцена, где миниатюрный коп будущего Тома Круза идет по торговому центру, подчеркивая, как сюжетные линии сходятся вокруг него.

Внезапно рекламные щиты начинают звать его имя.

«Джон Андертон! Прямо сейчас ты можешь использовать Гиннесс ».

«Подчеркнутый? Уходи, Джон Андертон ».

С тех пор любое продвижение контекстной рекламы было провозглашено грядущим грядущим, с колонками, в которых говорилось: «Жуткая реклама в отчете меньшинства уже здесь!» .

Контекстный маркетинг приносит пользу потребителю и бренду. Если реклама будет отображаться, сделать ее актуальной для всех лучше.

Доставка нужного сообщения нужному человеку в нужное время означает, что человек может обнаружить то, что ему интересно, и у бренда больше шансов совершить продажу.

Хотя контекстный маркетинг может приносить пользу уже сейчас, уровень персонализации и релевантности скоро выйдет на новый уровень. Бренды должны начать процесс прямо сейчас, чтобы быть в курсе последних событий по мере совершенствования технологий.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама (также известная как контекстный маркетинг) — это форма целевой рекламы, обычно появляющаяся на веб-сайтах и ​​в приложениях.Часто это подразумевает персонализацию рекламы, чтобы сделать ее более эффективной.

Мы все знакомы с этой формой рекламы.

Найдите в Google дешевые предложения на New Balance, и первые три результата — это объявления магазинов, продающих New Balance. Продолжайте просматривать сеть, и вы увидите рекламу New Balance, которая будет следовать за вами повсюду.

Войдите в Facebook, и вам даже не понадобится недавний поиск, чтобы увидеть контекстную рекламу — ваша совокупная история активности предоставляет рекламодателям море данных для анализа.

Эта форма контекстного маркетинга широко распространена, но сейчас мы вступаем в эпоху, когда контекст может быть намного глубже, чем один недавний поиск.

В микс вводятся новые элементы для создания маркетинговых сообщений, которые являются персонализированными до такой степени, которая ранее была невозможна.

Элементы контекста

Контекстная реклама может рассматриваться по множеству критериев. Разным брендам будут интересны разные данные. Погода будет одним из основных источников информации для бренда мороженого или одежды, в то время как местоположение может иметь решающее значение для отеля или ресторана.

• Язык
• Расположение
• Погода
• Время суток
• Устройство
• Предпочитаемый канал
• Прошлое поведение
• История покупок

Будущее уже сейчас

Хотя вы можете подумать, что этот тип контекстного маркетинга — это некоторая форма маркетинговой нирваны еще долгие годы, первые шаги можно сделать уже сейчас.

Даже в более элементарной форме он поможет вашему бизнесу и приведет к истинному контексту по мере улучшения вашего стека данных и технологий.

Ас Лозо, древний Китайский философ и будущий автор вдохновляющих плакатов однажды сказал: «Путешествие в тысячу миль начинается с одного шага».

Современный путь клиента

Частью необходимости этой формы маркетинга является развитие пути клиента. Раньше поездки с клиентами были довольно простыми.

Сейчас, в эпоху покупателя, путь к покупке не является линейным и включает несколько точек взаимодействия.

Бренды могут быть сколь угодно скрупулезными в планировании и маркетинге, но на самом деле потребители проводят большую часть своих исследований за пределами сферы влияния бренда.

Поиск, онлайн-обзоры и статьи, печатная реклама, медийная реклама, посещения магазинов, телеобъявления и мобильный поиск — все это может сыграть свою роль в этом путешествии.

Хотя традиционные маркетинговые кампании по-прежнему жизненно важны, другие точки соприкосновения на этом пути дают брендам возможность продолжать наращивать обороты.

Контекстные маркетинговые барьеры

Список возможных элементов для включения может привести к выводу, что существует множество препятствий, но на самом деле все сводится к двум проблемам.

Данные для действий

Первым препятствием на пути к развертыванию конкретной целевой рекламы является отсутствие необходимых данных. Хотя мы живем в эпоху больших данных, существуют проблемы с анализом этих данных для обнаружения нужной информации.

Существует также немаловажная проблема смешивания различных наборов данных для связи человека в ваших данных CRM с человеком на вашем веб-сайте или с его профилями в социальных сетях.

Технологии

Соединение разных наборов данных отчасти является проблемой существующей технологии.

Изолированные системы хранят изолированные данные. Это означает, что невозможно связать информацию и автоматизировать взаимодействие.

Как мы уже говорили, это могут быть препятствия для будущего контекстного единства , но это не повод вообще отказываться от плана. Есть более простые действия, которые можно предпринять сейчас, которые сразу же увеличат ценность и начнут разработку более зрелых систем.

Начнем с контекста

Первый шаг — узнать, где они, кто они и что им нравится.

Используя интервью, данные о продажах и CRM, веб-данные, обзоры и отзывы, а также данные из социальных сетей, вы можете создать картину, на которую можно ссылаться в любой кампании.

Мы уже писали о важности исследования и сегментации вашего рынка. и формирование точного образа покупателя чтобы помочь вам понять, кто ваша аудитория и на что они реагируют, чтобы вы знали, как их активировать.

Имея эти персонажи, вы можете ссылаться на них, когда дело касается ваших контекстных рекламных кампаний.Например, если вы собираетесь настроить таргетинг на определенную профессию в Linkedin, ваши покупатели для этой группы могут предоставить информацию о том, как лучше всего связаться с этой группой.

Контекстный таргетинг — Справочный центр AdRoll

Параметр контекстного таргетинга

AdRoll поможет вам привлечь новых посетителей, продемонстрировав свой бренд вместе с контентом, который интересует вашего идеального клиента. В этой статье вы узнаете все, что вам нужно знать о настройке, управлении и оптимизации кампании с контекстным таргетингом.

Творческое руководство

• Мы рекомендуем использовать все рекомендуемые размеры объявлений.
• Нативные объявления, которые изначально появляются на сайте или в фиде, могут быть эффективными для привлечения нового трафика на ваш сайт.
• Видеореклама — также отличный способ познакомить новых клиентов с вашим брендом.

Для кампаний по повышению осведомленности о бренде рекомендуется использовать высокоуровневый брендинг и образы образа жизни, чтобы привлечь новых клиентов, которые могут быть не знакомы с вашим брендом.Имейте в виду, что эти объявления предназначены для ознакомления клиентов с вашим брендом и побуждения их узнать больше, тогда как кампании с ретаргетингом стимулируют конверсии.

Выбор категорий

Вы можете выбрать одну из следующих категорий:

Искусство и развлечения Автомобильная промышленность Бизнес и финансы Карьера Знаменитости Знакомства Образование Семья и родители Мода и красота

Еда и напитки Геймеров Здоровье и благополучие Дом и сад Юмор Фильмы и ТВ Музыка Новости Личные финансы

Домашние животные Политика Недвижимость Розничная торговля Наука Общество Спорт Технологии Путешествия

Вот несколько советов по выбору правильных контекстных категорий для ваших кампаний:

• Подумайте о типах контента, с которым вы хотите быть связаны. Это может быть контент, связанный с вашей отраслью, но это также может быть другая тема, которая также интересует вашу целевую аудиторию.
• Убедитесь, что креатив вашей кампании соответствует выбранным вами категориям. Может быть полезно придумывать немного разные сообщения для каждой выбранной вами категории.
• Станьте на место своей целевой аудитории и подумайте о том, что еще им может быть интересно, имеет ли оно прямое отношение к вашему бренду или нет.
• Убедитесь, что размер целевой аудитории слишком узок, так как это может повлиять на ваш общий бюджет.
  

Образцы участков

Эти сайты представляют собой некоторые примеры типов сайтов, на которых вы можете ожидать, что ваш контент будет отображаться вместе.

Искусство и развлечения	people.com ,iversity.com, 9gag.com
Автомобильная промышленность	cargurus.com, jalopnik. com, autotrader.com
Бизнес и финансы	finance.yahoo.com, forbes.com, businessinsider.com
Карьера	jobhunt.org, caretrend.com, nextjobfinder.com
Знаменитости	people.com, tmz.com, pagesix.com
Датировка	pof.com, match.com, ourtime.com
Образование	quizlet.com, typingclub.com, brainly.com
Семья и родители	бэбицентр.com, scarymommy.com, parent.com
Мода и красота	cosmopolitan.com, whowhatwear.com, elle.com
Еда и напитки	allrecipes.com, foodnetwork.com, moodofhome.com
Игры	kongregate.com, chess.com, bigfishgames.com
Здоровье и благополучие	webmd. com, healthline.com, livestrong.com
Дом и сад	домашний разговор.com, hgtv.com, lonny.com
Юмор	thechive.com, cracked.com, cheezburger.com
Фильмы и ТВ	screenrant.com, indiewire.com, collider.com
Музыка	spotify.com, azlyrics.com, pandora.com
Новости	usatoday.com, nypost.com, dailymail.uk.co
Личные финансы	форбс.com ,vestigating.com, investopedia.com
Домашние животные	dogtime.com, petfinder.com, dogster.com
Политика	politico.com, thehill.com, vox.com
Недвижимость	realtor.com, zillow.com, curbed.com
Розничная торговля	ebay. com, zulily.com, wayfair.com
Наука	popsi.com, scienceblog.com, weather.com
Общество	dailymotion.com, pinknews.co.uk, pof.com
Спорт	espn.com, cbssports.com, 247sports.com
Технологии	cnet.com, gizmodo.com, bgr.com
Путешествие	Expedia.com, cheapoair.com, worldation.com

Примечание : Мы включаем сайты, относящиеся к различным регионам, которые мы обслуживаем.

Метрики

Контекстный таргетинг — это часть нашего решения по повышению осведомленности о бренде, которое ориентировано на людей, которые не были на вашем сайте и, вероятно, не знакомы с вашим брендом.

Эти кампании обычно приводят к меньшему количеству прямых конверсий (по последнему контакту), чем кампании с ретаргетингом. Их основная цель — привлечь на сайт новых клиентов высокого качества, которых затем можно будет привлечь с помощью ваших ретаргетинговых кампаний.

Мы добавили в нашу отчетность несколько новых показателей, которые помогут вам оценить ценность ваших кампаний по повышению осведомленности о бренде.

• Новые посетители: Количество новых пользователей Люди, которые перешли на ваш сайт после нажатия на объявление, но никогда не были на вашем сайте.
• Вовлеченные посетители: Количество посетителей, которые просмотрели не менее 3 страниц после нажатия на объявление.

Контекстная реклама: что нужно знать

Если вы подумывали об использовании контекстной рекламы в сети контекстной рекламы Google — или в любом другом месте — есть несколько вещей, которые следует учесть, прежде чем вы попробуете.

Контекстная реклама — это то, что вы испытываете, когда объявления, основанные на содержании просматриваемой вами веб-страницы, динамически «появляются» без внешнего запроса. Обычно это происходит автоматически или частично. Система управления рекламой «видит», что вы просматриваете страницу о каякинге, и «изучает» это, исследуя слова или другие элементы на странице. Затем система предоставляет рекламу, связанную с каякингом. Это «контекстная» часть уравнения. (В примере слева «спонсорские ссылки» в About.com показывать объявления, относящиеся к теме на странице — в данном случае это заболевание щитовидной железы.)

Многие аналитики говорят, что контекстная реклама приводит к меньшему количеству конверсий, чем реклама в поисковых системах с оплатой за клик (PPC), из-за проблемы времени. Невозможно подсчитать, насколько поступление объявления соотносится с готовностью потенциального клиента к покупке.

Те, кто попадает на ваш сайт через поиск PPC, как правило, продвигаются дальше по циклу продаж. Это означает, что они углубляются в более конкретные ключевые слова, активно ищут предприятия, которые продают нужный им продукт, чтобы принять окончательное решение.

Учитывая вполне реальную возможность неудачного выбора времени, многие рекламодатели могут рассматривать контекстную рекламу как плохой выбор, если единственное намерение — получить немедленную отдачу. Однако контекстная поисковая реклама предлагает некоторые явные преимущества, если рекламодатель понимает, что конверсия, вероятно, будет меньше.

Одним из основных преимуществ является то, что ключевые слова в контекстной рекламе обычно стоят меньше, чем ключевые слова, используемые в поиске PPC. Следовательно, рекламная кампания, основанная на контенте, может стоить меньше, что, в свою очередь, означает, что меньшее количество конверсий все равно может привести к приличной рентабельности инвестиций.

Кроме того, нельзя сбрасывать со счетов ценность продукта и демонстрации веб-сайта в любом формате в Интернете, особенно на страницах с богатым содержанием. Обычно посетители, которые читают такой контент в Интернете, уже проявляют большой интерес к теме. Следовательно, они с большей вероятностью заметят ваше объявление или, по крайней мере, обратят внимание на ваш веб-сайт как на возможное направление для изучения, когда они будут ближе к концу цикла продаж и готовы к покупке.

Ниже приведены некоторые советы и приемы, которые следует учитывать при изучении использования контентной рекламы в своих кампаниях PPC.

• Проведите конкурентные тесты между вашим поиском PPC и вашими контекстными поисковыми объявлениями PPC, прежде чем вы выберете одно или другое.
• Помните, что контекстная реклама имеет другое назначение, чем поисковая реклама PPC: она предназначена для привлечения интереса к продукту, в то время как поисковая реклама PPC ориентирована на конверсии.
• Таким образом, рассмотрите возможность разработки различных целевых страниц и описаний объявлений для каждого типа рекламы.
• Настройте конкурирующие контекстные объявления в разных поисковых системах, чтобы увидеть, какая из них наиболее эффективна для вас.
• Не забывайте тщательно рассчитывать время тестирования. Обычно не рекомендуется проводить тестирование различных рекламных кампаний во время сезона праздничных покупок или даже в месяцы, когда случаются большие праздники, такие как выходные четвертого июля. Результаты легко могут быть искажены и не свидетельствовать о «нормальном» поведении в более стандартные временные рамки.
• В поиске и контенте PPC отслеживание является ключом к успеху. Не зная, что работает, а что нет — какие ключевые слова конвертируют или, по крайней мере, приводят к показам — ваши рекламные деньги тратятся зря.

Контекстная реклама может познакомить вас с тысячами потенциальных клиентов и принести огромную прибыль. Однако помните, что для достижения успеха требуется собственный подход.

Контекстный таргетинг — знайте интернет-рекламу

Контекстное значение означает «относящееся к контексту или определяемое им или в контексте», поэтому, когда речь идет о контекстной рекламе, это означает, что реклама, отображаемая в соответствии с содержанием веб-страницы, является контекстной рекламой, а таргетинг называется контекстным таргетингом.Это также вид целевой рекламы, в которой реклама всегда отображается в соответствии с содержимым веб-страницы, например если пользователь будет на спортивном сайте, ему будет показана реклама, связанная со спортом, если на каком-либо сайте развлечений ему будет показана реклама фильмов, музыки и т. д. Контекстная реклама также называется рекламой « In-Text » или « In-Context ”, реклама в тексте имеет небольшую разницу, т.е. она работает, когда конкретное слово или ключевые слова в тексте веб-страницы сопоставляются с рекламными и / или соответствующими информационными блоками.

Определить за один раз: «Контекстный таргетинг — это метод, при котором веб-страница сканируется для показа соответствующей рекламы в соответствии с содержанием на странице».

Технически, если вы определяете «Контекстный таргетинг — это технология, которая использует искусственный интеллект для определения и понимания веб-сайтов с богатым содержанием и сопоставления их с целевыми ключевыми словами, чтобы показывать связанную рекламу в соответствии с содержанием страницы»

Сами рекламные объявления выбираются и обслуживаются автоматизированными системами на основе контента, отображаемого пользователю. Контекстная реклама сегодня пользуется огромным спросом, поскольку она приносит хорошую прибыль, а также является последним технологическим достижением в области интернет-рекламы и позволяет компаниям размещать рекламу на крупных веб-сайтах и ​​порталах, которые несут релевантный контент для их продукта или услуги, что, таким образом, вызывает хороший отклик.

«На всякий случай подумайте, как пользователь, когда вы ищете какую-то недвижимость для покупки и ищете количество сайтов недвижимости, и если этому пользователю будут показаны какие-то хорошие объявления, связанные с недвижимостью, будет процентная вероятность, что пользователь покажет его интерес к этому, поскольку он ищет только связанную информацию.”

КАТЕГОРИИ:

У нас есть определенное количество категорий, но согласно стандартам IAB, список может состоять из 23 категорий верхнего уровня и около 200 категорий в целом (включая подкатегории).

23 Категории верхнего уровня

В рамках них у нас есть ряд подкатегорий, на которые также можно настроить таргетинг.

Как работает КОНТЕКСТНЫЙ ТАРГЕТИНГ?

Контекстный таргетинг обычно работает с помощью фрагмента кода, который вы размещаете на своих веб-страницах.Функция кода — просматривать содержимое страницы и получать релевантные объявления от компании, спонсирующей контекстный таргетинг, которые затем размещаются на сайте.

Контекстный таргетинг — это полностью динамический подход. Когда пользователь запрашивает страницу, на нее будет встроен код JavaScript, который отправит запрос на сервер объявлений с некоторой информацией метаданных о контексте страницы. Эта информация может быть рядом параметров, таких как URL-адрес страницы, содержание страницы или, если быть точным, раздел сайта, где находится пользователь … Вся эта информация передается не в виде текста, а в виде ключевых слов ( ключевых слов — это selected играет роль в работе контекстного таргетинга ) , чего будет более чем достаточно для рекламного сервера, чтобы понять контекст страницы, но это сильно зависит от потенциала рекламного сервера. У каждого сервера объявлений есть свои правила таргетинга, которым нужно следовать, например Ключевое слово, переданное javascript, говорит, что «спорт» будет соотноситься с правилом или условием, установленным для спортивной категории на сервере объявлений, а затем будет показывать рекламу для конкретного содержания с сервера объявлений.
Допустим, рекламная сеть имеет контекстный таргетинг спортивного канала для определенного продукта, скажем, ракетка для бадминтона и издатель говорят, что ESPN sports встроил код (помогает в контекстном таргетинге) на своей странице для показа рекламы, связанной с ее содержание.Таким образом, всякий раз, когда пользователь проявляет интерес к странице бадминтона на сайте ESPN, автоматически объявления, относящиеся к тому же контексту, будут извлекаться с сервера объявлений для отображения на странице.

Пояснение к снимку экрана:

Преимущества КОНТЕКСТИЧЕСКОГО ТАРГЕТИНГА:

1. Более активное участие
2. Высшая конверсия
3. Контент или реклама могут быть автоматически сопоставлены с вашим контентом
4. Больше преимуществ для издателей, так как больше шансов нажать на объявление
5. Релевантная реклама по содержанию не раздражает пользователя
6. Сохраняет ненужные впечатления

Истинная сила контекстного маркетинга

В маркетинге основная цель — отправить нужное сообщение нужным людям в нужное время, используя правильный канал. Вот что такое «маркетинговый контекст».

Согласно Harvard Business Review, четыре составляющих традиционного маркетинга (цена, размещение, продвижение и продукт) должны быть изменены и контекстуализированы в соответствии с конкретными потребностями, желаниями и обстоятельствами ваших клиентов. То, что преподают в школе, не совсем подходит.

Контекстный маркетинг улучшает качество обслуживания клиентов, предоставляя управляемый данными контент, который персонализирован в соответствии с ситуацией и потребностями человека.Привлечение контента, доставляемого через платформу, которую использует ваша целевая аудитория, помогает наладить более значимые отношения.

Текущее состояние маркетинга

В настоящее время маркетинг больше не сосредоточен на вашем бренде или продукте. Речь идет о клиенте и его потребностях. Неважно, насколько хорошо ваше предложение, если вы не приносите пользу своему целевому рынку.

По мере развития технологий время терпения и внимания потребителей сокращается. Маркетологам необходимо найти творческие способы привлечь внимание пользователя и удержать его. Клиенты более требовательны, чем когда-либо, поэтому маркетологам необходимо разработать контекстуализированную и персонализированную стратегию для увеличения продаж.

Потребители ожидают, что нацеленные на них маркетинговые материалы будут полезными и будут иметь прямое отношение к их конкретной ситуации. Потенциальные клиенты склонны выбирать бренды, которые предоставляют им наиболее ценный контент, и общаются с ними наиболее персонализированным образом. Вот где важен контекстный маркетинг.

Преимущества контекстного маркетинга

Внедрение контекстного маркетинга не требует больших вложений. Чтобы опираться на контекст ваших коммуникаций, вам просто нужны правильные данные. Это означает настройку сбора и извлечения данных о клиентах с помощью инструмента CRM. Когда дело доходит до выбора, наиболее подходящего для вашего бизнеса, у вас есть несколько вариантов. Есть даже варианты CRM для малого бизнеса с ограниченным бюджетом.

Контекстный маркетинг использует расширенный поведенческий таргетинг.Сосредоточившись на конкретном поведении и демографических данных, вы можете нацелить своих потенциальных клиентов прямо на то, когда они собираются принять решение о покупке. Это также позволяет вам поставить свой бренд на передний план и в оптимальное время, чтобы стимулировать узнаваемость бренда, отзывчивость и вовлеченность.

• Повышение качества обслуживания и удовлетворенности клиентов

Разве вы не испугались бы, если бы решение вашей проблемы волшебным образом явилось вам? Поскольку контекстный маркетинг очень персонализирован, маркетинговое сообщение, которое отправляется потребителю, правильно рассчитывается по времени и стратегически позиционировано.Клиентов не нужно засыпать маркетинговыми сообщениями, которые им не нужны. Вы просто отправляете им нужное сообщение в то время, когда оно им нужно.

Улучшая контекст вашей маркетинговой кампании, вы гарантируете, что каждому потенциальному клиенту или клиенту уделяется должное внимание. Когда покупатели чувствуют себя больше, чем просто очередная распродажа, они начинают доверять вашему бренду.

• Повышение вовлеченности клиентов

Цель контекстного маркетинга — наладить взаимодействие с потребителями, предугадывая их потребности.Это дает возможность для взаимодействия. Вы не только сможете представить свой бренд клиенту, но и будете поощрять активное участие в коммуникациях вашего бренда. Чем больше вы сможете взаимодействовать со своими клиентами, тем больше у вас шансов удержать их и превратить их в защитников бренда.

• Не мешает потребителям и аудитории

Никто не любит, когда его отвлекают от повседневных дел, рутины или работы. А теперь представьте:

Лето.Ваш старый кондиционер наконец-то испустил свой последний вздох. Очень жарко. Итак, вы жалуетесь на жару в социальных сетях. Внезапно на вашем компьютере появляется изображение баннера с купоном на скидку на кондиционеры. Конечно, вы это проверите. Если это выгодная сделка, вы не упустите ее. Скорее всего, вы сделаете следующий шаг.

При контекстном маркетинге предложение не воспринимается как реклама. Вы будете думать об этом как о решении своей проблемы.

Поскольку рекламные объявления, которые вы публикуете, имеют особый таргетинг, персонализированы и стратегически позиционируются в то время, когда ваш клиент собирается совершить покупку, коэффициент конверсии будет выше, а показатели продаж увеличатся.Это намного эффективнее, чем крупномасштабные традиционные усилия массового маркетинга, нацеленные на широкую публику, а не на конкретную нишу.

Как настроить сбор данных о клиентах

Итак, как узнать, что вы готовы к контекстному маркетингу, и с чего начать? Ваш CRM-инструмент будет иметь жизненно важное значение для создания сегментов, которые помогут вам определить контекст, в котором будет основана ваша стратегия.

Вот что вам нужно сделать перед запуском контекстной маркетинговой кампании:

• Настройка этапов жизненного цикла

Этапы жизненного цикла позволяют понять, на каком этапе пути к покупке находится ваш клиент.После того, как у вас есть этапы жизненного цикла, определите, кто из вашей базы данных контактов — это лиды, подписчики, квалифицированные лиды по маркетингу / продажам, клиенты и так далее.

Это позволит вам сегментировать ваших клиентов и потенциальных клиентов на группы, тем самым помогая вам определить тип маркетингового контента, который лучше всего работает для их влияния.

• Определите личность покупателя

Покупатели представляют вашего идеального покупателя. В зависимости от вашей отрасли или ниши, вы можете создать одного или нескольких покупателей.Это поможет вам классифицировать каждый из ваших контактов и определить правильный контент и платформу, на которой вы можете связаться с ними.

Думайте о каждой персоне как о реальном человеке с определенным распорядком дня или рабочими процессами, проблемами, проблемами, потребностями, желаниями и планами. Чем больше деталей вы вложите в это, тем легче вам будет проложить прочный путь, который приведет вашу целевую аудиторию прямо к вашему порогу.

• Очистите и проверьте базу данных контактов

Вы создали базу данных контактов или список подписчиков на протяжении многих лет.У вас могут быть тысячи контактов, но актуальны ли они? Эти номера или адреса электронной почты вообще работают? Неверные контактные данные приводят к неверным данным и показателям.

Ваши электронные письма могут быть недоставлены, контент, который вы им отправляете, может больше не соответствовать их текущей ситуации или, что еще хуже, ваше сообщение может быть помечено как спам. Решение: очистка данных о клиентах.

Некоторые компании проводят аудит баз данных ежемесячно, а некоторые предпочитают проводить его ежеквартально. Эта частота может зависеть от количества потенциальных клиентов и подписчиков, которых вы получаете каждый месяц.Некоторые инструменты CRM могут автоматически удалять контакты из базы данных после жесткого отказа.

Укажите неверную информацию и недостающие детали. Если, например, вы хотите создать сегмент по отраслям, но у вас нет этой информации для некоторых контактов, вам может потребоваться обратиться к этим потенциальным клиентам (или клиентам), чтобы получить необходимую информацию.

Поддерживайте работоспособность своей базы данных, чтобы гарантировать доставку нужных сообщений нужным людям. Если ваш инструмент CRM не поддерживает очистку базы данных, вы можете использовать сторонние программные решения для проверки списков.

SEO — это постоянно развивающаяся среда. Каждый год появляются новые методы и тенденции, поэтому очень важно проверять свой сайт и оптимизировать его для поисковых систем, чтобы ваша целевая аудитория могла найти ваш контент в нужном контексте.

Проверьте свои ключевые слова. Вы занимаетесь рейтингом по ключевым словам, которые используются вашей целевой аудиторией или личностями покупателей? Если поисковые системы не могут правильно сканировать ваш сайт и пользователи не могут найти ваш контент, значит, вы тратите очень релевантный и потенциально ценный контент.Какая польза от контента, который никто не видит?

Помните, что поисковая оптимизация не заключается в добавлении в контент ключевых слов. Вам необходимо оптимизировать его для пользователей и пауков поисковых систем. Убедитесь, что ваш контент имеет безупречную грамматику и плавное повествование.

• Определите наиболее эффективный контент

Ваш наиболее эффективный контент может указывать на то, что нужно вашим пользователям и целевой аудитории. Ваша целевая аудитория может искать веб-страницы и сообщения в блогах с большим количеством кликов и супер-вовлеченностью.

После того, как вы определили, какая часть вашего контента работает лучше других, вы можете создавать контент, который вращается вокруг этой темы или темы. Также рассмотрите форматы контента. Какие форматы ваши пользователи потребляли больше? Им нравятся электронные книги, видео или обычные сообщения в блогах?

Ваш наиболее эффективный контент также может дать представление о контексте ваших пользователей и целевой аудитории, чтобы вы могли создавать более персонализированный и адаптированный контент.

• Улучшите пользовательский интерфейс вашего веб-сайта

Иногда маркетологи настолько сосредотачиваются на своих кампаниях, что не могут проверить свой основной веб-сайт.Помните, что ваш сайт — это ваша главная визитная карточка и портфолио. Это очень важно для вашей маркетинговой и торговой кампании.

Проверьте неработающие ссылки, ненужные страницы и изображения, которые могут увеличить время загрузки страницы. Нажмите вокруг и посмотрите, все ли кнопки работают и ведут ли они на нужную веб-страницу. Слишком много беспорядка? Цвета отвлекают? Проектирует ли общий дизайн индивидуальность вашего бренда?

Более 50% пользователей теперь просматривают страницы с помощью своих мобильных устройств. Ваш сайт реагирует на любой размер экрана? Легко ли нажимать пальцами на кнопки навигации? Найдите необходимое время, чтобы просмотреть свой веб-сайт, чтобы найти недостатки. Опять же, некоторые инструменты CRM могут предоставлять метрики производительности страницы.

Здесь важно удалить все, что мешает продаже. Например, если пользователь выполняет поиск по запросу «купить велосипеды» и заходит на веб-сайт вашего магазина велосипедов, все, что он видит, должно подтолкнуть его к решению о покупке.

Примеры хороших кампаний контекстного маркетинга

M&M

M&M’s, знаменитый шоколад, проводит контекстную маркетинговую кампанию, направленную на повышение взаимодействия с брендом среди миллениалов после того, как обнаружило, что миллениалы снизили потребление шоколадных конфет.

Маркетологам тогда пришла в голову забавная идея создать опросы в социальных сетях, чтобы побудить потребителей проголосовать за новый вкус Peanut M&M. Зрителям было предложено три варианта: чили, медовый орех и кофейный орех. Компания M&M разместила большие рекламные баннеры и изображения с просьбой к своим поклонникам проголосовать на своих страницах в Facebook и Twitter.

Результатом стал огромный рост вовлеченности бренда среди их целевой аудитории. И все благодаря способности M&M перенести контекст с собственного бренда на потребительский.

16 Ручки

16Handles, сеть магазинов мягкого йогурта в США, — еще одна компания, которая использовала возможности контекстного маркетинга после того, как пришла к выводу, что целевой рынок их продукта — это молодые люди в возрасте от 16 до 25 лет, использующие Snapchat.Они запустили контекстную маркетинговую кампанию, ориентированную именно на эту демографическую группу.

Рис. 1. Изображение предоставлено Social Fresh

Компания попросила пользователей Snapchat делиться своими фотографиями в любом месте 16Handles и отправлять их на Snapchat 16Handles. После этого этим потребителям был отправлен купон на скидку 16Handles от 16 до 100%. Из-за ограниченного временного окна Snapchat, в котором вы можете увидеть сообщение, у получателей скидки было всего 10 секунд, чтобы показать сообщение кассиру.

Вместо того, чтобы подталкивать свою целевую аудиторию к посещению их магазинов, 16Handles поощряли тех, кто уже был в магазине, и потребители хорошо откликались.

Джонсон и Джонсон

Johnson & Johnson хотела более конструктивно взаимодействовать со своими потребителями в отношении средств от головной боли, ухода за кожей и других проблем, связанных со здоровьем, но знала, что сделать это с помощью простого веб-сайта или блога будет очень сложно.

Кампания Clean and Clear от J&J — еще один отличный пример контекстного маркетинга.Чтобы охватить свою целевую аудиторию, они создали свой бренд на существующих сайтах подросткового сообщества. Поскольку было обнаружено, что девочки-подростки проводят большую часть своего времени в чате со своими друзьями в Интернете, они отправляли им электронные открытки, предлагающие бесплатный анализ кожи и образцы продуктов Clean & Clear.

Кампания увенчалась успехом из-за вирусного компонента, который побуждал девушек приглашать как можно больше друзей. Рефералы росли в геометрической прогрессии и позволили J&J позиционировать свой продукт именно там, где это было нужно аудитории, с меньшими затратами.

Заключение

Контекстный маркетинг — это рентабельный способ охватить вашу целевую аудиторию и увеличить объем продаж и доходов. Поскольку он стратегически нацелен на определенную группу людей, вы можете легко измерить его успех, приняв во внимание только этот конкретный канал.

Приведенные выше примеры ясно показывают, насколько простым, но эффективным может быть контекстный маркетинг, когда речь идет о создании вашего бренда, повышении интереса и привлечении большего числа клиентов.Контекстный маркетинг по своей сути просто требует хороших данных и способности использовать их в нужном контексте для нужных людей в нужное время и по нужному каналу.

Узнайте, как эффективная стратегия, основанная на данных, может улучшить качество обслуживания ваших клиентов.