Самые креативные рекламные кампании — LIBERTY

Самые креативные рекламные кампании

Рекламу принято считать двигателем торговли. Однако в ряде однообразных и похожих друг на друга проектов-однодневок есть и такие, кто стал самым настоящим достоянием мира торговли. Именно на такие рекламные компании равняются, копируют в попытках повторить успех.

Они взрывают рынок, преумножают количество продаж, в конце концов, доставляют эстетическое удовольствие людям. Расскажем ниже о двадцати таких кампаниях, которые изменили взгляды потребителей на рекламу вообще.

Эти проекты известны каждому крупному рекламисту – их стратегии, слоганы, принты и ролики. Ведь это своего рода пособие по креативу и достижению цели в таком нелегком деле как реклама. Кампании следует по времени своего запуска, начиная с 1948 года.

Обзор

DeBeers. “Бриллиант навсегда” (N.W. Ayer @ Sons, Inc., 1948).

Своей компанией южноафриканская фирма доказала. Что можно и нужно продавать роскошь и алмазы женщинам через их мужчин. Реклама представила их королями-завоевателями, которые щедрым жестом могут одарить своих королев бриллиантами. “Де Бирс” следует этой концепции уже около 60 лет. Девиз же компании “Бриллиант навсегда” был признан лучшим рекламным слоганом века по версии издательства AdAge. Сама концепция, как и легендарная фраза, частично позаимствованы из книги “Джентльмены предпочитают блондинок”, Аниты Лус, напечатанной в 1925 году. Основой послужили следующие слова: “Я на самом деле считаю, что американские джентльмены – лучшие из всех, потому что когда тебе целуют руку, ты можешь почувствовать что-то очень-очень хорошее, но в отличие от поцелуев бриллианты и сапфировые браслеты вечны”. В 1948 году глава De Beers, Гарри Оппенгеймер встретился в Нью-Йорке с представителями рекламного агентства N.W.Ayer. Бизнесмен твердо решил поменять представления людей об алмазах. Надо был внушить широкой публике, что бриллианты – не безделушки толстосумов, а обиходный товар, без которого тяжело будет обойтись уважающему себя человеку. В результате на свет появились рекламные плакаты, где были изображены эффектные артистки с бриллиантовыми кольцами и серьгами, подаренными им De Beers. На изображениях было сказано, что алмазы делают человека привлекательнее и создают ему социальный статус. Чуть позже De Beers сменили свой подход, продавая уже не столько бриллианты, сколько роскошь, имидж и статус. Такой момент наступил с переходом алмазной компании “под крыло” рекламного агентства J. Walter. Thompson, которое приложило руку к огромному числу шедевров современной рекламы. Плакаты De Beers с изображением алмазов гласили: “Снимает головную боль с 1888 года”, “Подумай об этом, развод дороже”, “Издавна мужчины использовали два камня, чтобы разжечь огонь”, “Нет, твоя не оплачивала эту рекламу (но она сообщила нам, какие ты читаешь газеты)”.

Marlboro. “Мужчина Мальборо” (Leo Burnett, 1955).

Бренд Мальборо на свет впервые появился в 1924 году, он позиционировал себя как первые сигареты для женщин. Тогда сам факт курения дамами был культурным шоком, как если бы сегодня производили сигареты для грудных малышей. Женские же сигареты появились на рынке благодаря суфражисткам, которые в те годы активно боролись за всеобщее избирательное право. Креативщикам начала 20-го века было трудно сделать яркую рекламу для, казалось бы, мужского товара, но предназначенного женщинам. Было решено преподносить Мальборо именно как женские сигареты. Для этого использовался сугубо женский слоган: “Нежные, как май”. Брендом компании стала голливудская звезда Мэй Уэст. Но спустя два десятилетия бренд был вынужден резко сменить направление компании. Ведь в 1953 году ученые-медики официально заявили, что курение сигарет приводит к раку легких. Это привело к падению потребления табака в США, впервые за все время. На тот момент сигареты с фильтром, в число которых входило и Мальборо, потребители воспринимали как истинно дамские, однако после шокирующего открытия именно такой вид стал выглядеть спасительно безопасным. Другие производители не решались выпустить на рынок мужские сигареты, но уже с фильтром, это казалось им проигрышным делом. А вот Филипп Моррис решился на смелую рекламную компанию. Для того чтобы изменить представление о сигаретах с фильтром, как о женском товаре, ему потребовалась гениальная реклама. Для этого был приглашен один из лучших специалистов – Лео Бернетт. Будущая легенда мира рекламы решила полностью исключить из вверенного бренда все женские черты с помощью воплощенной мужественности. Бернетт придумал несколько образов, которые должны дать “Мальборо” порцию тестостерона – “строитель-высотник”, “бывалый моряк”, “военный корреспондент”. Но первым и основным персонажем стал “Ковбой – укротитель прерии”. Именно вокруг него и строилась новая рекламная компания. Сперва в ковбойской кампании участвовали фотомодели, а позже их заменили уже реальные персонажи. Она имела невероятный успех. Ведь ковбои олицетворяли американский дух, задев потребителей за живое. Плакаты напомнили о настоящих героях страны – диких и брутальных парнях, покоряющих степи. Ковбой покорил всех – мужчин и женщин, латиноамериканцев и негров. В результате всего за год продажи сигарет Мальборо выросли настолько, что они стали занимать четвертую строчку в рейтинге продаж всех табачных продуктов.

Volkswagen. “Think Small” (Doyle Dane Bernbach, 1959).

В 1959 году появилась на свет знаменитая рекламная компания автомобиля “Жук” от Фольксвагена. Тогда креативщики из DDB, выполняя заказ немецкого автопроизводителя, создали шедевр, который позже даже смог занять первое место в списке лучших рекламных компании XX века по версии журнала AdAge. Уильям Бернбах с коллегами смог сотворить невозможное – неказистую машину, выглядящую довольно несуразно по тем временам, сделать культовой. Это стало возможным благодаря культовым рекламным компаниям конца 50-х – начала 60-х. Например, посредине гигантского белого полотна плаката располагается лишь маленький автомобиль, внизу же рассказывается о достоинствах малютки.

Avis. “We Try Harder” (Doyle Dane Bernbach, 1963).

В 60-е годы в Америке лидером услуг по прокату автомобилей являлась компания Hertz, которая захватила лидерством фактом своего первого появления на этом рынке. Конкурентам лишь оставалось продолжать подражать лидеру. Фирма Avis, занимающаяся прокатом, также была в списке догоняющих. Упомянутое агентство DDB предложило создать рекламную компанию, в которой объявить себя номером 2 на рынке и рассказать людям, почему им следует обратиться именно не к лидеру, а к конкуренту. Avis сказала: “Мы номер 2, поэтому лучше стараемся”. Хотя Avis на тот момент второй среди преследователей и не являлась, благодаря рекламной компании она заняла это место.

Pepsi. “Поколение Пепси” (Batton, Barton, Durstine @ Osborn, 1964).

Первая реклама Пепси вышла еще в 1903 году. Тогда в небольшой газетенке New Bern Sun Journal рассказывалось о новом сиропе, “веселящем, укрепляющем и способствующем пищеварению”. В 1909 году бренд для своей рекламы привлек первую знаменитость, ею стал легенда автогонок Барни Олдфилд. Знаменитость в газете сообщала, что “Великолепный напиток, освежает и придает энергии, стимулируя перед гонкой”. Самым же известным селебрити в рекламе Пепси стал Майкл Джексон, который снялся в двух роликах еще в 1984 году. К этому моменту знаменитой кампании “Поколения Пепси” исполнилось уже 20 лет. В 1964 году спустя всего три недели после инаугурации президента Кеннеди идея создать собственное поколение созрело в Пепси. Кампания стала в результате самой известной и длительной за всю историю человечества. Джонни Соммерс на мотив песенки “Makin’ Whoopie” напел рекламное сообщение, которое и определил уникальность Пепси до конца столетия. Слоган звучал, как “Для тех, кто мыслит молодо”. А ролик с королем поп-музыки в 1984 году, во время съемок которого Джексон чуть было не сгорел, гласил: “Новое поколение выбирает Пепси”.

Absolut. “Bottle” (TBWA, 1980).

Водочный бренд “Абсолют” прославился своей продолжительной рекламной кампанией, созданной совместно с агентством TBWA. Сама компания-производитель напитка зародилась еще в далеком 1879 году, когда Ларе Олссон Смит создал новый сорт водки, названной им “Absolut Rent Bravin”, или “Абсолютно чистая водка”. А вот выхода первой печатной рекламы с бутылкой знаменитого бренда пришлось ждать больше ста лет. Рекламная кампания 1980 года называлась “Абсолютное совершенство”. С тех пор в “Абсолют” стараются не изменять принципу создания принтов. Появилось более полутора тысяч знаменитых плакатов с бутылкой, похожими на нее предметами и контурами. Такие принты даже коллекционируют и продают на аукционах. Сама же водка “Абсолют” стала поистине культовым брендом, реклама которого стала признаком хорошего вкуса и просто эталоном.

Stella Artois. “Reassuringly Expensive” (Lowe Worldwide, 1982).

Знаменитая кампания производителя пива также стала одной из самых длительных в истории рекламы, но она уже завершилась. В 1982 году в лондонском агентстве возникла четкая идея: “Stella Artois” это не просто дорогое пиво. Этот тот напиток, ради которого можно пожертвовать чем угодно”. По телевидению были запущены ролики, которые являлись маленькими драмами, повествующими о “черных” человеческих душах. Первый такой антихристианский ролик появился на экранах в 1991 году. Сперва за бокал “Stella Artois” мужчина отдавал целую телегу цветов. Но каждый последующий ролик становился все циничнее – поднимались темы тяжелых болезней, смерти родителей… А к созданию спотов с характерной пронзительной драмой прикладывали руку лучшие режиссеры мира. Для рекламной кампании все ролики снимались в одинаковой стилистике лучшими мастерами. Действие всегда происходило во франкоязычной среде на рубеже XIX-XX веков. Несмотря на то, что основная аудитория была англоязычная, речь персонажей не переводилась. Ролики были построены так, что перевод и не требовалось, французский язык выступал лишь в качестве фактуры.

Apple. “1984” и “Think Different” (TBWA\Chiat\Day, 1984 и 1996). 

Публичное шествие компании Apple, основанной Стивом Джобсом и Стивом Возняком, началось в 1984 году с выходом первого компьютера компании – Macintosh. Компьютер, изначально отличавшийся от PC, должен был стать альтернативой общепризнанной платформе и смог стать ей. Такая революция в технике смогла произойти лишь благодаря нестандартным и смелым людям. Доказательства этому кроются в неповторимых и в чем-то безумных рекламных кампаниях бренда. В 1984 же году Apple взорвала общественность своим и по сей день самым знаменитым роликом “1984”, который официально-то был показан всего один раз – во время трансляции третьей четверти матча Суперкубка по американскому футболу 22 января 1984 года. Креативщики переложили оруэлловскую антиутопию в рекламный ролик. В нем девушка с молотом символизировала Macintosh, который стремилась прервать гегемонию IBM. Преследуемая охраной, она вбежала в зал и запустила орудием в экран, с которого вещал Большой Брат, рассказывая о достижениях режима. В момент разрушения экрана лидер как раз произносит фразу “Мы победим”. В конце ролика идут титры: “24 января Apple Computer представит Macintosh. И вы увидите, почему 1984 год не будет таким же, как “1984”. Сценарий ролика написали Стив Хейден и Ли Клоу, режиссером выступил Ридли Скотт (уже успевший снять “Чужого” и “Бегущего по лезвию бритвы”), а разрабатывало его агентство TBWA\Chiat\Dat. Бюджет составил значительные 700 тысяч долларов. В массовке участвовали настоящие лондонские скинхеды, а главные роли исполнили актер Дэвид Грэхем и модель Аня Мейджор, которая к тому же занималась ранее метанием молота. Ролик был высоко оценен профессионалами, выиграв Гран-при фестиваля рекламы. Его назвали лучшей “рекламой 80-х” и просто шедевром. В 1996 году Джобс вернулся в компанию как раз в тот момент, когда она пребывала на грани очередного кризиса. Оказалось, что именно он и был душой компании и ее двигателем. Возвращение стало началом эры “Думай иначе!”. Появилось огромное количество принтов, которые отображали образы людей, мыслящих и мысливших революционно. Это и Эйнштейн и Мохаммед Али, Леннон и Мартин Лютер Кинг, Пикассо и Ганди, Хичкок и Амелия Эрхарт – все они стали участниками телевизионного ролика Apple, вновь ставшего легендой рекламы. В минутном черно-белом фильме кадры с этими люди сопровождаются текстом, который поясняет: “Это сумасшедшие. Люди вне толпы. Бунтари. Творцы проблем. Круглые затычки в квадратных отверстиях. Те, кто видят все по-другому. Они терпеть не могут правила, и они не испытывают уважения к статус-кво. Вы можете ограничивать их, не соглашаться с ними, возвеличивать или принижать их. Единственное, что вы не можете сделать – игнорировать их, потому что они изменяют вещи. Они толкают человечество вперед. И в то время как кто-то видит их сумасшедшими, мы видим их гениальными. Потому что люди, которые достаточно сумасшедшие для того, чтобы думать, что они могут изменить мир, единственные, кто это делает”.

The Economist. “Red” (AMV BBDO, 1986).

Лондонское агентство AMV BBDO смогло создать известный ныне во всем мире бренд лишь с помощью наружной рекламы. Журнал “Экономист” существует еще с 1843 года, однако всплеск популярности к нему пришелся на 1986 год со стартом уникальной рекламной кампании, любимой многими и одной из самых долгоиграющих. Креативная концепция работает уже более 20 лет, помогая журналу не только сохранять свои позиции, но и постоянно увеличивать количество читателей и рекламные доходы. К 1986 году, когда журнал решил начать новую рекламную кампанию, издание обладало большой читательской аудиторией, однако исключительно в финансовых и экономических кругах. Тираж постоянно крутился около 100 тысяч экземпляров из-за стойкого мнения широких масс, что журнал интересен лишь представителям большого бизнеса, а не тем, кому интересно устройство вообще всего. Самый известный постер компании, вышедший в 1999 году и признанный одним из пяти лучших в XX веке гласил: “Я никогда не читал The Economist. Менеджер-стажер, 42 года”. Текст был написан белыми буквами на броском красном фоне. Другим примером стал постер “Игнорируй препятствия”, выполненный в той же цветовой гамме. Он располагался на фасаде здания, при этом один из элементов строения словно бы мешал плакату. Но тот, своим расположением и текстом как раз и игнорировал трудности.

United Colors of Benetton (Benetton и Oliviero Toscano, 1986).

Слоган об объединенных цветах Бенеттон предложил Оливьеро Тоскани в 1986 году. Это стало начальной точкой для дальнейшей коммуникации всего бренда. United Colors – это все цвета кожи людей, полный спектр красок жизни и все ее аспекты, пусть даже и не всегда приятные и годные к изменению. Тоскано считает, что вопреки обычно рекламе его принты не используют продукт или его копилайн. Там размещается лишь один логотип. Такие принты не агитируют приобретать одежду, даже не намекают на это. Все усилия направлены на создание атмосферы споров вокруг тех предметов, которые обычно стараются обойти стороной, но которые, по мнению креативщиков, должны быть обсуждаемы. Принты выходили на протяжении 10 лет, они так будоражили общественное мнение, что случались и скандалы. Одно точно – они заставляли думать и переосмыслять. И даже не стиль и одежду, а саму жизнь. На одном из принтов чернокожая мать грудью кормит белого ребенка, на другом – маленькая черная ладонь уютно расположилась на большой белой. Демонстрировался поцелуй монашки и святого отца, и натуральное изображение трех человеческих сердец. Они, будучи неотличимыми, пояснялись надписями – белый, черный, желтый. Это символизирует о том, что все расы по сути одинаковые.

Nike. “Just Do It” (Wieden + Kennedy, 1988).

Самая известная легенда о появлении знаменитого слогана компании “Найк” гласит, что однажды один из основателей агентства “Wieden+Kennedy”, Дэн Вайден, на встрече с менеджерами компании был так восхищен их энергичностью и исполнительностью, что произнес: “Ребята из Найк, вы просто делаете это”. Однако сам Вайден в своих интервью придерживается другой точки зрения. Он вспомнил историю некоего Гари Гилмора, который убил двух человек. Когда его зажали на электрический стул, то спросили о последнем слове. Тот ответил: “Давайте сделаем это”. В это же время в ходе своих поездок по стране Нэнси Рейган призывала в свете борьбы с наркотиками: “Просто скажите нет”. Вайден, смеясь, пояснил, что просто объединил две знаменитые фразы. Благодаря рекламной компании “Просто сделай это” “Найк” обрела свою брендовую религию. Сам основательно и руководитель компании Фил Найт таким образом смог наполнить свое детище и всю рекламную кампанию идеей непрерывного соперничества, привив философию победителей. Сама продукция здесь редко становилась предметом рекламы, акцент делался на человеке, который ее носит. Найк получила настоящих героев-победителей для создания своего образа: Майкл Джордан и Тайгер Вудс, Манчестер Юнайтед и многочисленные сборные по футболу. Рекламная компания “Просто сделай это” пронизана решительностью и страстью, нашлось место и юмору. Реклама же самого “Найк” явилась настоящим вызовом – как соперникам и обществу, так и самим себе.

California Milk Processor Board. “Got Milk?” (Goodby, Silverstein & Partners, 1993). 

В 90-х по инициативе Калифорнийской ассоциации производителей молока была запущена успешная рекламная кампания “Got Milk”. Сегодня это уже не просто призывы пить этот замечательный напиток, это стало частью поп-культуры и образцом для креативщиков. В 1993 году участники объединения производителей решили наконец что-то изменить после двадцати лет невысоких продаж. Исполнительным директором CMPB стал Джефф Мэннинг, которому была поставлена задача повлиять на потребление молока в этом регионе. Ведь напиток имел имидж нудного продукта, навязываемого только матерями. Серьезность положения подчеркнул и тот факт, что производители согласились на крайний шаг – был создан маркетинговый фонд, куда отчислялись по 3 цента с каждого произведенного галлона молока. В результате рекламщики получили огромный бюджет в 23 миллиона долларов в год, что соответствует масштабам крупных автоконцернов, пивоваров, финансовых и фармацевтических брендов. Были проведены массовые опросы людей, которые показали, что 70% из них пьют молоко довольно часто. Мэннинг и Гудби помнили о том, что удержать старых потребителей легче и дешевле, чем получить новых, поэтому решили обратить сперва свой взор на проверенных клиентов. Надо было заставить их пить молоко чаще обычного. Мэннинг высказал догадку, что люди, пьющие молоко, обычно делают это вместе с печеньем, кексами или сэндвичами. Почему бы не задействовать эту связь в рекламной кампании? К тому же люди упоминали о том, как им неловко и неудобно есть печенье без молока. Джефф Мэннинг решил акцентировать внимание на этом, дав почувствовать людям эту боль. Первый роликом проекта стал спот “Aaron Burr”. В нем дежуривший в музее молодой человек готовит для себя сэндвич. Окружающая обстановке в зале посвящена дуэли между Александром Гамильтоном и Аароном Бурром. В это время в ходе радиовикторины задается вопрос о том, кто же застрелил Гамильтона? Охранник силится ответить, но не может, так как его рот буквально склеен арахисовым маслом. Этот спот получил премию в 1994 году, а по результатам опроса жителей США он входит в десятку самых любимых роликов 90-х. В 2002 году по настойчивым просьбам зрителей трансляция полюбившейся рекламы была возобновлена.

Wonderbra. “One and Only” (TBWA, 1994).

Бюстгальтеры “Вандербра” принято считать современным изобретением, плодом работы текстильной промышленности, которая смогла преодолеть хоть частично силу земного притяжения. Однако на самом деле такому продукту уже около 70 лет. Бренд был зарегистрирован в Канаде компанией Canadien Lady Corset. Революция приключилась в 1994 году, когда владельцы неприметного доселе имени придумали новый слоган для своего продукта: “Один и единственный”. В Англии на улицах появился постер с моделью Евой Герциговой, который стал одним из самых известных аутдоров за все время существования рекламы. Полуодетая девушка смотрит на свой бюст, а справа от фотографии надпись: “Привет, мальчики”. Согласно городским слухам размещение такого постера повлекло за собой большое число аварий и просто семейных скандалов. На другом постере красавица в лифчике призывает смотреть ей в глаза, что, естественно, мало кому удается. Как бы то ни было, но кампания, в которой этот постер к тому же был далеко не единственным, оказалось крайне успешной. Продажи таких бюстгальтеров быстро выросли. Было подсчитано, что каждые 15 секунд продавался одна единица продукции за 26 долларов. По итогам года прибыль компании выросла на 120 миллионов долларов. А в своем рождественском выпуске журнал Fortune назвал лифчик Wonderbra продуктом года. Плакат же с Евой Герциговой и ее вызывающими “мальчиками” попал на 10-е место в рейтинге ста самых лучших постеров века.

Coca-Cola. “Holidays are coming” (Creative Artists Agency, 1995). 

В нашем сознании Рождество и Кока-Кола тесно связаны. Санта-Клаус же тесно ассоциируется с мотивом “Праздник к нам приходит, праздник к нам приходит”. Такое осознание пришло благодаря лучшему рождественскому ролику всех времен и народов, который ежегодного транслируется по телевидению в новогоднюю пору. Оказывается, потребители уже тесно связывают появление предрождественской рекламы Coca-Cola с началом празднества. Поэтому CAA и стремится создавать такое представление компании Coca-Cola, которое максимально бы передавало дух Рождества и оптимизм, который особо сильно живет в людях в эту пору.

Guinness. “Good Things Come To Those Who Wait” (AMV BBDO London, 1996).

Бренду Гиннесс почти 250 лет, а вот его культовой рекламе намного меньше – около 70. Первые попытки изображали в виде комиксов зверей и птиц, которые пили напиток, воруя его у людей. Позже бренд перешел к философским роликам и тонким визуальным находкам, что стало событием в мире рекламы. В 1996 году компанией Diageo, владелец бренда, объявила конкурс на креативное обслуживание. Его выиграло агентство Abbott Mead Vickers BBDJ со своей концепцией “Хорошие вещи приходят тем, кто ждет”. Предложенная идея стала настолько удачной находкой, создав канал коммуникации с публикой, что является основной уже на протяжении 14 лет. Креативщики предложили смелое решение – взять все то, что не нравилось потребителю в пиве Гиннесс и сделать это достоинством. Задача пусть и нелегкая, но абсолютно выигрышная, если ее правильно сделать. Существовала проблема – пользователи не любили долго ждать, пока в стакане отстоится пена и приобретет ту необходимую толщину и плотность, которая будет предохранять напиток от выдыхания. Оказалось, что для этого требовалось около 2 минут, на что терпения хватало не у всех. А вот если превратить эти 120 секунд в незначительную плату за лучшее пиво в мире, то и восприятие человека изменится, сам же продукт окажется на вершине. В 1999 году рекламщики вместе с режиссером Джонатаном Глейзером создали настоящее произведение искусства – черно-белый ролик, в котором серфера боролись с волнами, сравниваемыми с необузданными лошадьми. Дело в том, что руководитель производителя вспомнили, что некогда у них был довольно удачный постер с серфером и решили повторить удачный опыт. Однако креативщики решили шагнуть в сторону от штампов “Олд спайса”, и режиссер воплотил идею, подсмотренную на картине Уолтера Крейна “Лошади Нептуна”. Успех ролика превзошел все ожидания – продажи резко подскочили, сам же спот получил премию в Каннах и множество других наград. Сегодня можно смело сказать, что рекламисты со всего мира смотрят на эту рекламу Гиннесса, затаив дыхание.

Johhnie Walker. “Keep Walking” (BBH London, 1999). 

Настоящую свою историю, наполненную свободой, мечтами, уверенностью и оптимизмом, марка начала лишь в 1999 году. Ведь именно тогда в свет вышла первая интернациональная кампания “Keep Walking”, благодаря которой Джонни Уолкер вошел в элиту спиртных напитков. Логотипом виски стал шагающий человек, который словно олицетворял убеждение семьи Уолкеров в то, что для осуществления самой даже несбыточной мечты достаточно смелости и настойчивости. Эта реклама заставляет людей добиваться намеченных целей. Бренд дает уверенность в том, что свою жизнь под силу изменить каждому, вне зависимости от социального статуса и рода занятий. Любой из нас, благодаря своей активности, движению вперед и вере, может сделать мир вокруг ярким и неповторимым. В ролике “Human” виски даже не попадает в кадр и о нем вообще не ведется и речи. Режиссер повествует о странном существе – роботе-андроиде, который с невероятной искренностью и честностью рассказывает о своей заветной мечте – стать человеком. Он говорит: “Я быстрее и сильнее вас. И жить я буду дольше, чем любой человек. Вы считаете, что я будущее? Нет, вы ошибаетесь. Будущее – это вы. Если бы я мог желать, то я мечтал бы стать человеков. Чтобы знать, каково это – любить, желать, чувствовать. Я могу быть бессмертным, не изнашиваясь. Вы же можете быть бессмертными, просто делая одну вещь. Keep Walking”. Этот ролик стал одним из тех, кто положил начало движению социальности в коммерческой рекламе. Она словно бы гласила не просто “пейте наш виски”, а “пейте наш виски, двигайтесь вперед, гордитесь тем, что Вы – человек и даже в эпоху высоких технологий все равно будете на вершине”. Любопытно, но “Human”, ставший поистине культовым и покоривший сердца многих креативщиков, так и не получил Каннского льва, завоевав лишь бронзу.

The Independent. “Don’t” (Lowe Howard-Spink, 1999). 

В 1999 году на фестивале рекламы в Каннах первую премию получил ролик “Don’t” для английской газеты Independent от агентства Lowe Howard-Spink. В течении минуты демонстрировалась черно-белая нарезка из быстро сменяющихся кадров с постоянно употребляющимся “Не” за кадром. Этот ролик обошел даже великого “Серфера” от Гиннесса и “Double Checked” от VW. Большое впечатление на судей произвел социальный подтекст ролика, касающийся каждого – запреты. Ведь что бы мы ни делали, найдется кто-то, кто попытается запретить это. С самого рождения человека и до его смерти его жизнью руководят одни запреты, которые подчиняют себе жизнь, заставляя поступать определенным образом, а не следуя желаниям. Тогда газета, чье имя напрямую связано с независимостью, в своей рекламе прямо дала бой такому положению дел. К тому же было затронуто еще одно глубокое правило – стремление по-настоящему независимых людей нарушать любые запреты. Длинный список из запретов (в том числе: прогулок по ночам, убийств, плавания, дыхания, экспериментов, старости и обыденности) завершается “не покупай” и “не читай”. Людям подсознательно хочется нарушить их и приобрести для чтения ту самую газету.

PlayStation (TBWA, 2000). 

Компания Sony сразу же очертила свою целевую аудиторию – это взрослые, образованные и думающие люди. Инновационный продукт должен был объединить личностей, которые смогут понять рекламу от Дэвида Линча, концепции поэзии Джеймса Синклейра и сюрреализм Дали. Креативный директор TBWA Дэнни Брук-Тейлор осознавал, что рынок консолей был первоначально сориентирован на детей или же на инфантильных взрослых. Рекламщики поставили себе цель заставить играть и взрослых людей тоже. Был задан вопрос: А что же заставляет людей играть, погружаться в иную реальность? Оказалось, что мы попросту сбегаем в другой мир от своей повседневности и рутины. Там мы можем попасть в места, о которых только мечтали ранее. На новых территориях будет возможность полностью реализовать весь свой потенциал и испытать полный спектр эмоций, недоступных в обычной жизни. Люди играют потому, что не умеют или не знают, как им в обычной жизни жить на полную катушку. В результате возникли ролики и постеры Playstation, которые как раз и демонстрируют, порой и в стиле сюрреализма, новые миры человека. Это мог быть и выбор новой головы в супермаркете, мог быть разрез головы, в котором можно увидеть крошечный домик.

Budweiser. “Wassup” (DDB, 2001). 

В ходе этой кампании возникли как и сами известные ролики, так и само это слово, произошедшее от фразы “What’s up?” (“Как дела?”). Это положило начало новому культурному феномену. Первое время слово “wassup” прочно вошло в лексикон поколения, а убедительным доказательством значимости кампании Budweiser стал ролик “Wassup 8 лет спустя”, появившийся в рамках предвыборной кампании Барака Обамы. Любопытно, что в роликах показаны молодые парни, всячески предавающиеся безделью, безвкусно одевающиеся и кривляющиеся. Реклама не призывает по сути ни к чему хорошему, она не учит быть лучше и вообще не несет какой-либо полезной информации. А вот культурным феноменом она стать сумела.

10 величайших рекламных трюков в истории

 

К старту крупнейшего в мире фестиваля креативности Cannes Lions 2016 мы решили вспомнить лучшие маркетинговые ходы за всю историю индустрии. Это проекты, которые были не только успешными в качестве рекламы конкретного бренда или общественно значимой проблемы, но и открыли новые горизонты для мирового коммуникационного рынка.

В современном мире, полном блокируемой и пропускаемой рекламы, создать маркетинговый проект, который был бы у всех на устах, невероятно сложно. Тем ценнее проекты, которые смогли продраться сквозь «закрытость» потребителя и оставить след в его сердце и мыслях.

 

1. Обгоняя телом звук

Вехой в маркетинговом использовании космических технологий можно назвать проект 2012 года Red Bull Stratos. Бренд энергетика организовал фантастический прыжок из стратосферы на землю, попавший в Книгу рекордов Гиннесса и во все земные медиа.

Героем проекта стал австрийский скайдайвер Феликс Баумгартнер. 14 октября 2012 года он поднялся на высоту 39 километров в стратосферу над Розуэллом, Нью-Мексико. Его поднял в небо воздушный шар, наполненный гелием, с которого экстремал и совершил свободное падение в скафандре на Землю.

Во время прыжка Баумгартнер преодолел звуковой барьер, став первым человеком, сделавшим это без двигателя. (скорость достигла 1357,6 км/ч). Свободное падение (до раскрытия парашюта) продлилось всего чуть более 4 мин. Медийный эффект для Red Bull был потрясающим: достаточно сказать, что прямой эфир на Youtube смотрели более 8 млн. человек.

 

 

2. Девочки из календаря

Сейчас благотворительные эротические календари — это обычное явление, но так было не всегда.

В 1999 году группа женщин из Rylstone Women’s Institute в Северном Йоркшире позировала для календаря, прикрываясь печеньем, цветами и посудой. Это открыло новую веху в благотворительности. Женщины надеялись собрать несколько сот фунтов на исследование лейкемии, однако календарь стал популярным во всем мире, принес доход в 600 тыс. фунтов и даже вдохновил голливудских режиссеров на создание фильма.

В 2009 году шесть знаменитых британок, положивших начало моде на благотворительные календари в стиле ню, вновь приняли участие в откровенной фотосъемке, чтобы собрать деньги на помощь больным лейкемией. Самой молодой из «моделей» на этот раз оказалось целых 57 лет.

 

 

3. Шутник Брэнсон

На рубеже тысячелетий в Лондоне должны были запустить грандиозное колесо обозрения London Eye, спонсором которого выступала авиакомпания British Airways. Но из—за технических накладок колесо все никак не могли поднять и закрепить. Самый известный британский предприниматель Ричард Брэнсон решил воспользоваться ситуацией, прорекламировать свою авиакомпанию под брендом Virgin и унизить конкурентов.

Брэнсон запустил над лежащим колесом дирижабль с огромной надписью «BA не может поднять его». Учитывая то, что в этот момент за поднятиям колеса следили все ведущие СМИ, PR-ход оказался более, чем удачным! По сей день рекламисты и маркетологи всего мира поражаются находчивости Брэнсона.

 

 

4. Иисус и экология

В 2006 году активисты Гринписа разместили на руке 30-метровой статуи Спасителя, символа Рио-де-Жанейро, баннер с лозунгом «Будущее планеты в ваших руках». Таким образом, «зеленые» привлекли внимание проходящего тогда в Бразилии участников международного саммита по вопросам защиты природы к проблеме генно-модифицированных продуктов. Не все были в восторге от этой акции, но не заметить ее было нельзя.

 

 

5. Час на себя

Час Земли — ежегодное международное событие, проводимое Всемирным фондом дикой природы (WWF). Проводится в последнюю субботу марта и призывает всех — частных лиц, организации, школы, муниципальные образования, коммерческие учреждения — выключить свет и другие не жизненно важные электроприборы (кроме лифтов) на один час, чтобы стимулировать интерес к проблеме изменения климата, энергетического объединения человечества.

Впервые это мероприятие было организовано Всемирным фондом дикой природы в Австралии совместно с изданием The Sydney Morning Herald в 2007 году, уже на следующий год получило мировую поддержку, а в 2009 году уже стало самой массовой акцией в истории человечества — по оценкам WWF, оно коснулось более миллиарда жителей планеты. В России Час Земли проводится с 2009 года.

 

 

6. В такси за мороженым

24 июля 2015 года сервис для заказа такси Uber провёл масштабную акцию по доставке своим пользователям бесплатного мороженого, которая проходила в 252 городах мира. В России принять участие могли жители Москвы, Санкт-Петербурга и Екатеринбурга. Несмотря на то, что не все смогли полакомиться мороженым от Uber (например, о проблемах сообщали российские потребителя), акция принесла сервису мировое признание и совершенно новый статус глобальной компании.

 

 

7. Парад игрушек

День благодарения один из самых любимых и важных праздников в США, традиционно отмечаемый в четвертый четверг ноября. С этого момента начинается праздничный сезон, который продолжается вплоть до Рождества и Нового года. Одним из главных событий этого праздника является грандиозный ежегодный парад, организуемый сетью универмагов Macy’s с 1927 года. Его главная достопримечательность — надувные игрушки огромных размеров (герои мультфильмов, сказок и телепередач), которые проносят от Центрального парка до входа в универмаг — напротив Хералд-сквер.

 

 

8. Сверхзвуковой Pepsi

В 1996 году бренд Pepsi для борьбы со снижением продаж провел масштабный ребрендинг, сменив цвет на привычный нам синий. Рекламная кампания обновленного Pepsi вошла в учебники: брендированный сверхзвуковой лайнер Concorde компании Air France перелетел океан, приземлился в Лондоне, где напиток представляли такие знаменитости, как Клаудия Шиффер, Синди Кроуфорд и Андре Агасси. Главная опасность заключалась в том, что временная окраска могла просто растечься по фюзеляжу, но, тем не менее, этого не произошло и презентация прошла на ура.

 

 

9. Подготовленный скандал

Этот знаменитый снимок секс-символа Голливуда Мэрилин Монро, стоящей с подпимающимся платьем над решеткой нью-йоркской подземки, не был результатом случайно проезжающего поезда метро, как думают многие. Во время рекламной фотосессии комедии 1955 года «The Seven Year Itch» («Зуд седьмого года») предприимчивые киношники включили ветровую машину, спрятанную под улицей, когда рядом с Монро собрались фотографы. Что обеспечило картине бешеную популярность у публики.

 

 

10. Бургер мира

Перемирие в войне брендов возможно? Да, но только как реклама.

Burger King блестяще реализовал эту концепцию в маркетинговой войне с McDonald’s, предлагая совместно работать над McWhopper в честь дня мира. Конкурент вежливо отказался, но BK уже обеспечил себе массированную пиар-победу посредством интегрированной рекламной кампании — одного из фаворитов этого года в Каннах.

 

 

TikTok for Business: самые креативные рекламные кампании 2020 года в России

2020 год стал важной вехой для бизнеса в TikTok: летом платформа запустила направление TikTok for Business, объединив все рекламные инструменты и решения для брендов и маркетологов, чтобы они могли эффективно взаимодействовать с сообществом платформы. TikTok стал одной из главных площадок для творчества не только для пользователей — все больше брендов присоединяются к платформе, чтобы вдохновлять пользователей. Как российские бренды креативно использовали формат коротких видеороликов и какие кампании оказались самыми яркими и выдающимися — вспоминаем 2020 год. 

Хэштег-челленджи, вдохновляющие на креатив 

Бренды в этой номинации подошли к запускам челленджей максимально творчески и никого не оставили равнодушными. Пользователи с радостью принимали вызовы, делились своими историями и перевоплощались, создавая контент для брендов и вместе с ними. 

Cheetos, #СтрашноВкусно

Челлендж, запущенный к Хэллоуину брендом Cheetos, вдохновлял пользователей делиться своими версиями «монстрического» веселья под трек Егора Крида. Специальный бренд-эффект Cheetos Halloween cо скелетом, обнимающим героев роликов за плечи, выглядел жутко — в самый раз, чтобы дать каждому почувствовать дух этого праздника, а вместо традиционных сладостей пользователям предлагали угоститься Cheetos. 

Pringles, #PlayWithPringles

Еще один бренд снэков предложил пользователям TikTok с помощью жестов активировать эффект в виде меняющихся упаковок Pringles. Если попадался вкус краба, пользователи погружались на дно моря, под паприку — крутились вокруг себя, а с луком отрывались по полной. Перед зажигательным эффектом не смогли устоять представители не одного поколения! 

@karna.val

Бандиты, го веселиться! Участвуй в челлендже #PlayWithPringles ! Переходи по хештегу, выигрывай крутые призы: наушники,иксбокс и айфон 12!🖤

♬ Play Pringles — Pringles

Пятерочка, #ПятёркаЗаДистанцию

Социально ответственный бренд с помощью челленджа решил напомнить, как важно сейчас соблюдать социальную дистанцию в общественных местах. Чтобы принять участие в челлендже, пользователи должны были повторить движения специального танца под брендированный трек и опубликовать видео с хэштегом #ПятёркаЗаДистанцию. Сами пользователи творчески подошли к заданию и по-разному обыгрывали задачу. 

Dirol, #Dirolдерзкийстайл

Мгновенно освежить свой образ в условиях самоизоляции предложил бренд Dirol. Под трек группы ЛАУД участники челленджа должны были схватить подушечку жевательной резинки и перевоплотиться с помощью брендированного эффекта. 

AliExpress, #ТанцевАЛИнаАЛИ

К своей крупнейшей распродаже 11 ноября AliExpress объявил челлендж #ТанцевАЛИнаАЛИ. Пользователей просили показать, как они радуются посылкам от маркетплейса. В рамках челленджа бренд также раздавал промокод на покупки на AliExpress. Кстати, треком кампании стал перепетый хит группы O-zone — мотивы нума-нума-ней легко узнать в кавере от Максима Галкина.

Самые запоминающиеся треки из рекламных кампаний

Вряд ли кто-то будет спорить с тем, что музыка играет в рекламе важную роль, а в TikTok именно она зачастую становится основой для новых трендов. Рассказываем, какие бренды смогли использовать песни в челленджах максимально органично и создать джинглы, которые надолго застряли у нас в голове. 

Сбер, #СберЛюбимка

Трек про любимку в этом году звучал во всех телевизорах, машинах и наушниках страны, а затем стал треком челленджа от Сбера. Челлендж открыл исполнитель хита Niletto. Бренд предлагал пользователям снять видео о том, как они дарят подарок своему близкому человеку, и выложить его с хэштегом #СберЛюбимка. 

Бон Пари, #БонПариДиско

Популярный в начале 2000-х трек певицы Акулы стал отличным дополнением к мармеладкам Бон Пари. Энергичный ритм «Кислотного диджея» идеально обыграл реакцию пользователей на вкус червячков — от «кислых» мармеладок начинали танцевать не только вкусовые рецепторы. 

Pepsi Mango, #СезонМанго

Специально для челленджа Pepsi, приуроченного к выходу нового напитка со вкусом манго, был создан запоминающийся джингл. Пользователи охотно подпевали треку «У меня сезон манго», делились газировкой с друзьями и выкладывали видео с хэштегом #сезонманго. 

Yandex, #УМеняЛюкс

Яндекс запустил оригинальный челлендж для продвижения своей подписки «Яндекс.Плюс». Бренд не только предложил пользователям TikTok промо-код LUXE на 3 месяца бесплатной подписки, но и креативно обыграл его в джингле со словами «У меня люкс». Под музыкальный трек, записанный Аней Покров и Артуром Бабичем, пользователи могли делиться своими любимыми образами известных музыкантов и героев кино. 

Danone, #ЛегкийБитDanone

Челлендж от Danone напомнил нам мамины наставления о том, что «бутерброды не еда», и вдохновил на кулинарные открытия. Телеведущий и шеф-повар Александр Белькович предложил пользователям TikTok забыть о вредном перекусе и приготовить что-нибудь под трек «ЛегкийБитDanone». Оригинальность челленджу добавила механика — во время готовки надо было сыграть на кухонных инструментах, используя баночки Danone.

Бренд-эффекты, которыми мы дополняли реальность в этом году

Бренд-эффект — один из самых интересных инструментов TikTok for Business. Он дает бренду возможность интерактивно взаимодействовать с пользователями и помогать им создавать необычные креативные ролики. Делимся самыми яркими бренд-эффектами этого года! 

Билайн, #БезОстатка

Бренд-эффект от Билайн, созданный для челленджа #БезОстатка, помещал автора в объектив кинокамеры и давал возможность повернуть время вспять. Пользователи делились своими историями о том, как им удавалось «отмотать» время назад и воспользоваться шансом на все 100%. Кто-то дал вторую жизнь старым вещам, кому-то удалось написать новый хит, а самые ответственные даже внесли свой вклад в экологию. 

СберKids

Для продвижения своего приложения СберKids и детской карты, также для повышения финансовой грамотности среди подрастающего поколения Сбер создал специальный эффект «Покажи свою реакцию, когда». В случайном порядке пользователям выпадали задания, на которые они должны были снять ответ. Участники показывали, как им удалось накопить на долгожданную вещь, самостоятельно купить маме подарок или нечаянно найти давно забытую купюру. 

@hahadetka

Маленькие лисята, самое время заводить свою первую банковскую карту и прокачиваться в финансах! В этом вам поможет приложение СберKids @sber_ru

♬ Athletics — Dragon Tears

Magnit, #пораотыграться

В поддержку своей офлайн-акции бренд-эффект в виде рулетки создала сеть магазинов «Магнит». Участникам предложили отвлечься от негативных мыслей на самоизоляции и немного повеселиться. Пользователям выпадали разные задания: «Нарисуй животное на лице», «Сделай пирамиду из конфет или печенья» и другие. Авторы роликов снимали, как они справлялись с задачей. 

Juicy Fruit, #запузыри

Помочь пользователям прогнать тоску и побороть скуку решил и бренд Juicy Fruit. Бренд создал эффект, который имитирует надувание пузырей из жевательной резинки и вносит в жизнь новые яркие краски.

Макдоналдс, #УлыбайсясМакКафе

В этом году бренды стремились поддержать аудиторию: рекламодателем, решившим поднять настроение аудитории, стал Макдоналдс. Компания создала эффект, показывающий, как кофе МакКафе разгоняет тоску и уныние — появление стаканчика кофе в кадре мгновенно меняет черно-белую картинку на цветную, а всплывающие баблы с текстом песни Тимы Белорусских не оставляют никого равнодушными и мотивируют подпевать. 

Любимый бренд в TikTok

Еще больше брендов начали осваивать TikTok в 2020 году и заводить собственные аккаунты, становясь полноправными членами творческого сообщества TIkTok. В своих аккаунтах они регулярно делятся с аудиторией полезными, веселыми и вдохновляющими роликами. Рассказываем о брендах, которые своим креативом смогли завоевать любовь сотен тысяч пользователей в России. 

Сбер

На бренд подписано более 230 000 подписчиков. Это неудивительно — в своем аккаунте Сбербанк делится советами от Сберкота и рассказывает, как не попасть на уловки мошенников. Там же регулярно выходят выпуски развлекательных шоу: гости «Деньги шоу» отвечают на вопросы про финансы и борются за денежный приз, а участники «Чё по чём» угадывают стоимость вещи — тот участник, чье предположение окажется ближе всего к реальной цене, забирает вещь себе. 

Золотое Яблоко 

На странице парфюмерного супермаркета «Золотое Яблоко» вы не найдете скучные обзоры на косметику. Бренд в формате живых и динамичных видеороликов делится на странице секретами макияжа, рассказывает о косметических новинках, актуальных скидках и приглашает в гости популярных блогеров. За новостями из beauty-мира следит больше 200 000 подписчиков.

Rakamaka fit

Внимание, страница заряжена на срочное желание купить гантели! Бренд компактного фитнес-оборудования борется за тотальный спорт и ЗОЖ и делится в своем аккаунте советами по эффективным упражнениям на разные группы мышц, питанию и уходу. У компании больше 170 000 подписчиков.

Local Kitchen

Проект Local Kitchen завоевал сердца пользователей TikTok оригинальными креативными роликами. В нарисованных героях нетрудно угадать себя или друзей — за столом наверняка найдется кетчуповая барабанщица или собачий меценат. Бренд также блестяще обыгрывает современные тренды — их знаменитые вампирки не едят чесночный хлеб из-за глютена, а зрелые арбузы берут ипотеку. Сейчас поклонников «Low budget animation» больше 130 000. 

MTS

Оператор мобильной связи продвигает на своей странице тарифы для молодежи, делает шоу с популярными тиктокерами «Самый Умный Хайпбист», а недавно запустил совместный челлендж со Spotify и группой Little Big. Количество подписчиков бренда превышает 130 000. 

Не делайте рекламу. Делайте ТикТоки

Какие кампании и бренды еще отличились в этом году и запомнились нашему сообществу? 

Первый челлендж в категории «Авто». Kia, #встилеRIO

Kia стала первым автобрендом в России, запустившим хэштег-челлендж. Компания предложила пользователям показать свой стиль — под стать новому стильному Rio. Динамичный и молодежный трек заставляет двигаться в такт музыке и управлять оригинальным бренд-эффектом с помощью жестов.

Креативное использование In-feed Video. «Додо Пицца»

Сеть пиццерий «Додо Пицца» в этом году провела сразу несколько рекламных кампаний. Сначала это были ролики из других каналов продвижения, однако бренд быстро адаптировался к особенностям платформы и начал создавать видео специально для TikTok. Комиксы с размышляющей статуей, реальные сцены в пиццерии и обыгрывание трендов платформы сделали свое дело — по словам бренда, январская рекламная кампания в TikTok принесла им почти 20 000 установок мобильного приложения!

Креативное использование Top View. Uchi.Ru

Образовательная онлайн-платформа креативно подошла к созданию ролика для рекламного формата Top View. Сюжет видео переносит зрителя в 18 век, когда Михаил Ломоносов отправляется на учебу в Москву, а его сосед Иван остается в деревне учиться с помощью платформы Uchi.Ru. 

Поиск новой аудитории для перезапущенного продукта. ICQ New, #позаАськи

«Аська» в этом году выпустила обновление. ICQ New решил познакомить молодую аудиторию с возможностями продукта и запустил челлендж #позаАськи. Под ритмичный трек пользователи снимали видео, где делились, в каких позах они переписываются с друзьями. Среди участников челленджа нашлись те, кто пишет друзьям из-под кровати, сидя на стиральной машинке и даже играя в приставку. 

Самый добрый событийный челлендж. Банк «Открытие». #ПорадуйМаму

Ко Дню матери банк «Открытие» решил напомнить, как дороги нам наши мамы. Пользователи снимали видео под официальный трек челленджа и рассказывали, как жалеют о том, что в детстве не слушались маминых советов. Помимо приятного ролика участники челленджа могли порадовать маму и вполне реальным подарком, выиграв 30 000 ₽ на карту банка. 

Самые необычные рекламные кампании, которые навсегда останутся в истории киноиндустрии

Чтобы привлечь внимание аудитории к свежему киношедевру, создатели фильмов часто прибегают к стандартным приемам: стараются уместить самые зрелищные моменты в трейлеры, создают красивые постеры и собирают положительные отзывы первых зрителей. Однако иногда работники киноиндустрии выходят за рамки и решают, что в рекламе все способы хороши. Даже если для этого придется заказать доставку огромного динозавра или до полусмерти напугать случайных людей.

Сегодня AdMe.ru решил собрать самые интересные способы, при помощи которых создатели фильмов привлекали внимание публики к своим творениям.

Мир юрского периода — 2

Создатели фильма «Мир юрского периода — 2», чтобы удивить будущих зрителей, провели совместную акцию с компанией Amazon. В рамках необычного промо по улицам Лос-Анджелеса грузовик онлайн-ретейлера провез коробку с эмблемой фильма.

На коробке были отверстия для доступа кислорода, чем организаторы акции недвусмысленно намекнули на то, что везут в грузовике живое существо, судя по тематике фильма, — динозавра.

Кстати, судя по этикетке, отправлен груз был из Коста-Рики, а именно там разворачивались события первой части «Мира юрского периода».

Дэдпул

Создателей фильма «Дэдпул» многие называют гениями маркетинга. Рекламная кампания первой картины была настолько всеобъемлющей, что главного героя стали узнавать даже люди, никогда не интересовавшиеся вселенной Marvel.

Чтобы привлечь внимание поклонников самых разных кинематографических жанров, обложки дисков «Дэдпула» были «загримированы» под популярные фильмы.

Также в рамках рекламной кампании создатели фильма запускали в интернет тематические «открытки» к праздникам. Например, в преддверии Дня благодарения Дэдпула для фото уложили на стол рядом с запеченной индейкой, а к Рождеству персонаж облачался в вязаный свитер или восседал на троне Санты. Создатели этого промо даже убеждали людей, что упомянутый фильм отлично подойдет для свидания на День святого Валентина, что подтверждали весьма романтичным постером.

Но больше всего поклонникам остроумного персонажа запомнились баннеры с ребусом, появившиеся перед премьерой. На них имя главного героя было зашифровано в виде эмодзи.

Dead (cмерть) + poo (какашка) + L = Deadpool (Дэдпул).

В итоге создатели этого баннера даже получили премию Clio Key Art Awards за лучшую наружную рекламу.

Маппеты

Кстати, Дэдпул был не первым, кто «украл» обложки других популярных фильмов. В 2011 году этим способом уже пользовалась киностудия Disney, чтобы прорекламировать фильм «Маппеты». Создатели комедии опасались, что современное поколение уже не помнит плюшевых персонажей, поэтому обратило на них внимание публики путем повторения постеров популярного в то время кино.

В итоге были созданы постеры «Маппетов» в стиле «Сумерек», «Девушки с татуировкой дракона», «Первого мстителя» и других популярных лент.

Звонок-2

Создатели второго фильма о смертоносной видеокассете «Звонок-2» решили еще перед премьерой до полусмерти напугать будущих зрителей. По сети была разослана «смертельная» видеозапись из фильма, просмотр которой заканчивался переходом на официальный сайт «Звонка».

Самым же кровожадным поклонникам хоррора было предложено ввести в специальное поле номер телефона и адрес электронной почты знакомого. «Жертве» отправлялось пугающее видео со странным набором кадров, а по завершении раздавался звонок, в котором таинственный голос утверждал, что этому человеку осталось жить 7 дней.

Симпсоны в кино

В 2007 году создатели полнометражного мультфильма «Симпсоны в кино» заключили контракт с руководством магазинов 7 Eleven и декорировали все точки сети под супермаркеты Kwik-E-Mart. Это выдуманный спрингфилдский магазинчик, в котором регулярно отовариваются герои мультсериала «Симпсоны».

В сети 7 Eleven даже появились мультяшные бренды продуктов, например кукурузные хлопья KrustyO’s и газировка Buzz Cola. Подобная продукция была полностью распродана за несколько дней со старта продаж, а прибыль магазинов 7 Eleven за счет поклонников желтых мультяшек выросла за время акции на 30 %.

Запах тайны

Чтобы привлечь внимание зрителей к этой картине, создатели фильма заранее сообщили, что кино можно не только увидеть, но и почувствовать. И это было правдой: «Запах тайны» стал первой картиной, для которой использовалась аромасистема Smell-O-Vision. Через трубочки, подведенные к каждому зрительскому креслу, она подавала специальные ароматы.

Благодаря этому новшеству зрители могли судить о приближении женщины, поисками которой занимался главный герой, по запаху ее узнаваемых духов. Всего на протяжении фильма зрители могли почувствовать около 30 ароматов, включая запахи вина, выпечки и табака.

Но система себя не оправдала: большинство зрителей негативно восприняли нововведение. Одни жаловались на шум при подаче ароматов, другие — на то, что к дальним рядам запахи доставлялись с задержкой, третьих просто начинало тошнить. В итоге эра ароматического кино, о которой кричали создатели «Запаха тайны» перед премьерой, так и не наступила.

Ведьма из Блэр

«Ведьма из Блэр» считается самой значительной картиной в псевдодокументальном жанре. Чтобы убедить зрителей в реальности происходящего, перед премьерой создатели фильма объявили актеров, исполнивших главные роли, пропавшими без вести.

Были составлены тысячи листовок с ориентировками на якобы пропавших молодых людей. Их распространяли в колледжах и на фестивалях, в том числе на «Сандэнсе».

В итоге большинство людей, купивших билеты на фильм, были уверены, что смотрят не художественный фильм, а фрагменты реальных записей, сделанных пропавшими студентами. Некоторые зрители и по завершении картины не могли поверить, что фильм не был документальным.

Борат

Это сейчас мы знаем Сашу Барона Коэна как популярного комика, но до фильма «Борат» Коэн вовсе не был знаменит. Этим и воспользовались создатели комедии. Они отправили актера в несколько популярных телевизионных шоу, в которых он предстал в роли чудаковатого журналиста Бората Сагдиева, приехавшего из Казахстана. Смешные и нелогичные повадки долговязого мужчины покорили зрителей.

Поэтому, когда фанаты таких шоу узнали, что про Бората снят фильм, они с радостью отправились в кино, чтобы поближе познакомиться со странным, но обаятельным героем.

Хроника

У создателей фильма «Хроника», рассказывающего о трех молодых людях, получивших способность летать, не было большого бюджета на рекламу. Но их случай только подтверждает, что иногда смекалка намного важнее денег.

Во время рекламной кампании разработчики промо запустили в небо Нью-Йорка летательные аппараты, сделанные в форме человеческих фигур. Они кружили в облаках около 5 минут, но этого было достаточно, чтобы впечатлить случайных зевак. Кроме того, организаторы акции сняли происходящее на видео, которое быстро стало вирусным и неплохо подогрело интерес публики к картине.

Телекинез

Фильм ужасов, снятый по мотивам романа Стивена Кинга «Кэрри» (в нем рассказывается о девушке, владеющей телекинезом), привлек к себе обширное внимание после того, как создатели организовали шокирующий розыгрыш, который сняли на видео.

Для акции техники переоборудовали кафе так, чтобы у них была возможность управлять предметами. В итоге при помощи специального оборудования, скрытого от глаз случайных свидетелей, подсадная посетительница кафе, якобы разозлившись, сначала подняла в воздух мужчину, а затем устроила погром при помощи пары жестов и громкого крика, шокировав неподготовленную публику. Видео разлетелось по интернету, что и сделало ленту популярной.

Как мы видим, работникам киноиндустрии недостаточно просто снять хороший фильм. Важно еще и как можно круче его пропиарить, чтобы привлечь к картине внимание миллионов. Расскажите, а для вас важна реклама кино или вы ориентируетесь исключительно на сарафанное радио?

Фото на превью Disney

Правила акции «Скидка на утеплитель из каменной ваты по промо-коду на YouTube канале «Строю дом своими руками»

 

1. Общие положения

1.1 Наименование Акции: «Скидка на утеплитель из каменной ваты по промо-коду на YouTube канале «Строю дом своими руками» (далее «Акция») является рекламной акцией, представляющей собой комплекс мероприятий, задачей которых является привлечение внимания потребителей к продукции реализуемой Организатором.

2. Организатор Акции:

ООО «ТехноНИКОЛЬ — Строительные Системы»

ИНН 7702521529 / КПП 997350001

 129110,  Россия, г. Москва, ул. Гиляровского, д. 47, стр. 5, этаж 5, помещение I, комната 13

Р/с 40702810400000260098 в ПАО РОСБАНК

К/с 30101810000000000256

БИК 044525256

Тел. +7 (495) 925 5575

3. Требования к участникам Акции

3.1 К участию в Акции допускаются дееспособные лица, граждане Российской Федерации, достигшие 18 лет, постоянно проживающие на территории РФ.

3.2 К участию в Акции допускаются юридические лица зарегистрированные на территории РФ.

3.3 В Акции не имеют права участвовать работники Организатора Акции, в том числе физические лица, с которыми у Организатора заключены гражданско-правовые договоры на выполнение работ и/или оказание услуг, и члены семей перечисленных лиц; а также сотрудники компаний, привлекаемых к проведению Акции, а также члены их семей; в Акции не имеют права участвовать юридические лица, входящие в группу с Организатором Акции.

4. Сроки проведения Акции

Сроки проведения Акции:

Общий срок проведения акции: с «31» марта 2021 г. по 23:59:59 часов по московскому времени «31» декабря 2021 г.

Срок совершения покупки акционного товара с использованием промокода: с «31» марта 2021 г. по 23:59:59 часов по московскому времени «31» декабря 2021 г.

Срок демонстрации рекламного материала, в котором размещен промокод: с «31» марта 2021 г. по 23:59:59 часов по московскому времени «31» декабря 2021 г.

5. Порядок участия в Акции

Для участия в Акции необходимо:

5.1 Получить от Организатора акции промокод посредством просмотра рекламы Организатора на Youtube.com по ссылке: https://www.youtube.com/channel/UC9nOhBhdvt1zFGMoEAsyptw

5.2 Для того чтобы получить скидку на акционные товары по промокоду на сайте   www.shop.tn.ru участнику Акции необходимо добавить акционные товары из ассортимента в п. 5.3. в корзину на сайте www.shop.tn.ru.

На первом шаге оформления заказа в выделенное поле для промокодов ввести полученный от Организатора промокод и получить скидку на акционные товары.

5.3 Акционные товары и территория проведения Акции:

Наименование	ЕКН	Размер скидки
Утеплитель РОКЛАЙТ, 1200х600х100 мм, (6 плит, 4,32 кв.м)	033273	15%
Утеплитель РОКЛАЙТ, 1200х600х50 мм, (8 плит, 5,76 кв.м)	332797	15%
Утеплитель РОКЛАЙТ, 1200х600х50 мм, (12 плит, 8,64 кв.м)	014955	15%
Утеплитель ТЕХНОБЛОК СТАНДАРТ (8 плит, 5,76 кв.м) 1200х600х50 мм	368218	15%
Утеплитель ТЕХНОБЛОК СТАНДАРТ (4 плиты, 2,88 кв.м) 1200х600х100 мм	368223	15%
Утеплитель ТЕХНОБЛОК СТАНДАРТ (12 плит, 8,64 кв.м) 1200х600х50 мм	013241	15%
Утеплитель ТЕХНОБЛОК СТАНДАРТ (6 плит, 4,32 кв.м) 1200х600х100 мм	013240	15%
Звукоизоляция ТЕХНОАКУСТИК, 1200х600х50 мм, (12 плит, 8,64 кв.м)	376358	15%
Звукоизоляция ТЕХНОАКУСТИК, 1200х600х50 мм, (8 плит, 5,76 кв.м	441217	15%
ТЕХНОАКУСТИК (6 плит) 1200x600x100 мм	376359	15%
Утеплитель ТЕХНОФАС КОТТЕДЖ, 1200х600х100 мм, (3 плиты, 2,16 кв.м)	495006	15%
Утеплитель ТЕХНОФАС КОТТЕДЖ, 1200х600х50 мм, (6 плит, 4,32 кв.м)	495005	15%
Звукоизоляция ТЕХНОФЛОР СТАНДАРТ, 1200х600х40 мм, (6 плит, 4,32 кв.м)	395408	15%
Утеплитель ТЕХНОФЛОР СТАНДАРТ, 1200Х600Х30 мм, (8 плит, 5,76 кв. м)	032668	15%
ТЕХНОФЛОР СТАНДАРТ (6 плит) 1200х600х50 мм	039559	15%
Утеплитель GREENGUARD УНИВЕРСАЛ, 1200х600х50 мм, (8 плит, 5,76 кв.м)	484464	15%
Утеплитель GREENGUARD УНИВЕРСАЛ, 1200х600х100 мм, (4 плиты, 2,88 кв.м)	484466	15%

Акция действует на территории, где интернет-магазин  www.shop.tn.ru  осуществляет доставку или возможен самовывоз.

Список регионов представлен в разделе «Доставка и самовывоз» по адресу https://shop.tn.ru/delivery

5.4 Скидка по промокоду не распространяется на доставку товаров.

5.5 Скидка по промокоду не суммируется со скидкой интернет-магазина www.shop.tn.ru за объем, а также с любыми иными скидками интернет-магазина.

6. Иные условия Акции

6.1 С Правилами Акции участники могут ознакомиться в период ее проведения на сайте интернет-магазина www.shop.tn.ru по ссылке https://shop.tn.ru/stroyudom

6.2 Организатор оставляет за собой право в течение периода проведения Акции вносить изменения в настоящие Правила. При этом информация о любых изменениях настоящих правил размещается на сайте интернет-магазина  www.shop.tn.ru по ссылке https://shop.tn.ru/stroyudom

6.3 Участие в Акции подтверждает факт ознакомления и согласия участника с настоящими Правилами и, что персональные данные, указанные при оформлении заказа являются достоверными, принадлежат ему, права третьих лиц не нарушены.

6.4 Акция не является лотереей.

6.5 Решения Организатора по всем вопросам проведения Акции будут считаться окончательными, и распространяться на всех Участников Акции.

6.6 Организатор оставляет за собой право не вступать в письменные переговоры либо иные контакты с Участниками, за исключением случаев прямо предусмотренных Правилами акции.

6.7 Организатор не несет ответственности:

6.7.1 за не ознакомление Участников с настоящими Правилами;

6.7.2 за ошибки, сбои в программном обеспечении, учитывающем Участников, операции и заказы;

6.7.3 за иные события и обстоятельства, находящиеся вне разумного контроля со стороны Организатора.

6.8 Участникам Акции разрешено распространять в открытом доступе полученный от Организатора промокод в сети Интернет и за ее пределами на любых носителях.

6.9 Осуществляя заказ акционного товара с использованием промокода, участник Акции подтверждает, что полностью ознакомлен и согласен с настоящими Правилами, что сообщил собственные и достоверные персональные данные, а также дает согласие Организатору, а также уполномоченным Организатором лицам (с соблюдением необходимых мер защиты таких данных от несанкционированного распространения) на обработку персональных данных участника Акции, включая сбор, запись, систематизацию, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передачу (распространение, предоставление, доступ), обезличивание, блокирование, удаление, уничтожение персональных данных участника Акции, как с использованием средств автоматизации так и без использования таких средств, в целях проведения настоящей Акции, формирования базы данных, а также дает согласие контактировать с Участником, в том числе по сетям электросвязи, включая направление сообщений по электронной почте, до отмены Участником такого согласия.

Указанное согласие участника Акции действительно с момента сообщения им Организатору персональных данных. Указанное согласие участника Акции действует до «31» декабря 2021 года (если не будет отозвано Участником).

Участник подтверждает, что уведомлен о том, что он имеет право отозвать свое согласие, отправив письменное уведомление (с указанием ФИО участника Акции, с подписью участника Акции) по Почте России по адресу: 129110,  Россия, г. Москва, ул. Гиляровского, д. 47, стр. 5, этаж 5, помещение I, комната 13, в качестве получателя необходимо указывать ООО «ТехноНИКОЛЬ-Строительные Системы».

Участник согласен с тем, что предоставленные им персональные данные будут удалены по его требованию в течение 60 дней с даты получения требования об их уничтожении.

6.10. В рамках одного заказа не допускается активация нескольких промокодов на получение скидки по одновременно проходящим акциям в интернет-магазине на продукцию представленную в разделах каталога shop.tn.ru: Каменная вата, Огнезащита, Техническая изоляция, Базальтовая вата. Исключением являются случаи, когда в правилах акций прямо указано разрешение активаций нескольких промокодов на получение скидки по одновременно проходящим акциям в интернет-магазине на продукцию на основе каменной ваты.

 

Как организовать промо-акцию. Пошаговый план

Среди маркетинговых инструментов промо-акции занимают одно из первых мест. Действительно, без этого эффективного способа знакомства с новыми продуктами нельзя представить их дальнейшее продвижение. Также, промоакция позволяет вызвать интерес и к уже имеющимся товарам: акцентировать на них внимание, показать привлекательность, качество, вкус и другие достоинства.

Промо-акции – доступный и малозатратный (по сравнению с текламой на радио, телевидении, наружной рекламой) способ решения маркетинговых задач. Но отдача от вложения довольна высока. Именно поэтому оформление и проведение промо-акций необходимо выполнять на максимально высоком уровне, уделяя внимание всем «мелочам».

Задачи промо-акции

1) Донесение до потребителей информации о новом товаре либо услуге;

2) Напоминание об уже имеющихся продуктах, либо изменении в дизайне упаковки, массе и т.д.;

3) Информирование о специальных условиях продаж;

4) Мотивирование потребителей. Цель – приобретение конкретных товаров, посещение мест продаж и нужных (продвигаемых) салонов и т.п.

5) Стимулирование к покупке по принципу «здесь и сейчас». Важнейший момент промо-акции – склонить потребителя к приобретению конкретного товара, в данном месте, не откладывая покупку на потом.

Организация промо-акций – серьезная задача, которую лучше всего, поручить специализированным агентствам. В таком случае, будет разработан грамотный план и учтены все нюансы данного вида продвижения.

Виды промо-акций и способы рекламирования товаров

— Дегустация. Применяется при выводе новых продуктов либо расширении линейки

— Сэмплинг, или распространение специальных пробных образцов продукции

— Розыгрыш призов

— Предоставление подарка за совершенную покупку – непосредственно в местах продаж

— Лифлетинг. Это – раздача рекламных буклетов и листовок, с целью привлечь внимание потребителей к определенному товару или событию. Задача – сделать это максимально быстро

— Проведение консультаций, в ходе которых до целевой аудитории доносится информация о продуктах, их особых характеристиках и преимуществах. Данный способ хорош для продвижения техники и в целом, высокотехнологичных товаров

— Организация флэш-моба, анимации, подразумевающее использование промоутеров в оригинальной униформе. Цель – привлечь внимание и вовлечь в действие посетителей торговых центров и мест с большой проходимостью.

Организация промо-акции. Пошаговый план

1. Составление плана промо-акции. Существуют универсальные установки. Но, лучше всего, разработать оригинальную идею, которая бы подчеркивала преимущества товара, марки, услуги.

План акции – это подробное руководство к действию, в котором должны быть учтены все важнейшие моменты:

— место (или ряд мест), где будет проводиться акция,

— подбор компетентных промоутеров,

— изготовление рекламной продукции (pos-материалов, сувениров, дополнительных рекламных образцов).

2. Определение целевой аудитории – на основе имеющихся маркетинговых исследований и проведения фокус-групп, на которых должны присутствовать потребители, относящиеся к разным социальным слоям. В ходе фокус-групп необходимо узнать отношение к товарам и услугам, а конкретно: что привлекает, что не устраивает, какие полезные качества выявлены. Чтобы получить максимум информации, разрабатываются подробные анкеты.

3. Обработка полученной в ходе фокус-групп информации. Будущая промо-акция должна строиться на привлекательных свойствах товаров и услуг, которые выявили участники. Акцент должен делаться на ключевых моментах, а недостатки и сомнения тщательно «маскироваться».

Все сильные стороны товара должны быть отражены в рекламных материалах, с обязательным добавлением фраз про новинку, самый лучший вкус, скидки. Несмотря на то, что эти фразы достаточно стандартны, они по-прежнему работают! Также, необходимо разработать привлекательные слоганы (лозунги). Логотип и слоган необходимо поместить на все POS-материалы.

4. Выбор места или нескольких мест для будущей акции. Здесь не нужно изобретать велосипед: наиболее привлекательны места с большой проходимостью и скоплением посетителей. Это – супермаркеты, торговые центры, центральные места – такие, как площади. Не забудьте получить все разрешительные документы – в управах, у руководства центов. Если речь идет об аренде, нужно внести эту статью расходов в общую смету.

5. Изготовление ярких, эффектных стендов – обязательное условие успешной промо-акции. К этой же категории стоит отнести и выбор униформы для промоутеров.

6. Подбор промоутеров. Здесь важно обратить внимание на коммуникативные навыки (они должны быть хорошо развиты), энергию, активность, грамотную речь. Помните: от этих сотрудников зависит то, насколько выгодно будет представлен товар. Подготовке промоутеров предшествует разработка специального текста и ответов на наиболее предсказуемые вопросы. После утверждения текста и подбора людей нужно провести несколько репетиций – с внесением изменений, если этого потребуется.

7. Доставка нужного количества товара. Чтобы предотвратить неувязки, лучше сделать это с запасом – особенно, в случае с продуктами питания и напитками.

8. Подготовка всех рекламных материалов и недорогих сувениров, которые традиционно пользуются спросом: брелки, ручки, блокноты.

9. Закупка и доставка всего нужного оборудования на места проведения акций.

10. Определение времени, сроков начала и окончания промо-акции Донесение этой информации до промоутеров.

11. Подсчет расходов и составление сметы.

12. Контроль. За ходом мероприятия должен наблюдать специально назначенный менеджер.

 

Как подготовить развернутый подробный отчет об участии в выставке

Оригинальные промо-акции от «Медиа-Новатор» | Медиа-Новатор

Промо акции от «Медиа-Новатор» помогут компаниям выделиться из общей массы поставщиков, привлечь и увеличить свою целевую аудиторию, повысить объем продаж, выйти на новый уровень своего бизнеса.

Следующие виды промо-акций смогут оказать положительное влияние на развитие и продвижение любого коммерческого проекта:

• сэмплинг. Такой маркетинговый ход позволяет установить контакт с потребителем путем вручения ему тестового образца товара (семпл). Потребитель сможет попробовать продукт самостоятельно, поделиться с друзьями, коллегами, близкими. Данный механизм может быть проведен на любой территории, которая более выгодна для заказчика;
• профессиональная консультация. Такой метод эффективно выделяет в памяти покупателя продукцию компании среди остальных позиций. Обученный специалист располагается около выкладки продуктов и проводит консультации по конкретным группам товаров заказчика акции;
• презент за покупку. Данный вид можно совмещать с консультацией, можно использовать отдельно. Применение промо-акции «подарок за покупку» позволит увеличить количество лояльных потребителей, побудить людей совершать повторные покупки;
• раздача листовок. Если заказчику необходимо объявить о новых товарах, расширении ассортимента, проведении акции, скидках – метод отличный. Качественная широкоформатная печать от компании «Медиа-Новатор» также будет действенным способом произвести положительное впечатление на потребителей;
• Флеш-Моб. Достаточно популярный на сегодняшнем рынке способ привлечь к себе внимание. Специально подобранный персонал действует нестандартно, по разработанному заранее сценарию, привлекая внимание окружающих людей. Это яркое событие люди запоминают надолго.

Методов проведения промо-акций множество. Каждый из них подбирается с учетом деятельности, особенностей компании-заказчика. Сотрудники компании «Медиа-Новатор» сделают все для получения максимального эффекта.

14 безошибочных и оригинальных рекламных акций для вашей электронной коммерции

Рекламные акции могут пробудить чувства как любви, так и ненависти.
С одной стороны, они увеличивают продажи, и это всегда хорошо. С другой стороны, они означают уменьшение прибыли, что не всегда приятно.

• Полезно ли регулярно запускать акции?
• Какие самые лучшие?
• Стоит ли продвижение любой цены?

В сегодняшнем посте мы объясняем преимущества рекламных акций, какие стратегии лучше всего и что вам нужно ценить, чтобы проанализировать, были ли они полезны.
Продам!

Что такое рекламная акция?

Рекламная акция — это стимулирование покупки продукта в краткосрочной перспективе с помощью различных стратегий.
Но будьте осторожны — акции — это не то же самое, что реклама.
В то время как реклама дает повод для покупки продукта, рекламные акции дают повод «купить его сейчас».

Цель состоит в том, чтобы повысить пунктуальную ценность, воспринимаемую клиентом, и создать ощущение возможности, которое подтолкнет его к покупке.

Но действительно ли это необходимо?
Вы можете подумать: « Я уже хорошо продаю свои товары для электронной коммерции, мне нужно проводить рекламные акции?»
Да, это так.
Хотите знать, почему?
Если да, продолжайте читать.

Зачем запускать акции с вашим интернет-магазином?

Представьте, что вы находитесь в обычном магазине и видите товар, который вам нравится. После первого беглого взгляда первое, что вы сделаете, это посмотрите на ценник.
Это правда, не правда ли? 😉
Цена — один из важнейших факторов (если не самый важный) при принятии решения о покупке.
Если это важно в обычном магазине, это еще более важно при покупке в Интернете.
Примите во внимание, что 65% потребителей тратят не менее 16 минут на сравнение покупок на разных веб-сайтах. А когда он в сети, посещать несколько магазинов даже проще, чем когда вы идете пешком, верно?
Чтобы быть выигрышным вариантом, среди такого количества конкурентов, вам нужно использовать рекламные акции.
Помимо того, что это последний толчок для покупателя, рекламные акции также очень полезны, когда дело доходит до достижения других целей:

• Повышение узнаваемости: Начало никогда не бывает легким, а рекламные акции — хороший толчок к достижению целей. начать.
• Генерирование трафика: Даже если они не совершат покупку, те, кто посетит наш веб-сайт, узнают о нашем бренде, и мы дадим дополнительный толчок нашему SEO.
• Привлечение потенциальных клиентов: Существуют специальные акции, к которым пользователи могут получить доступ, только если они подпишутся на блог.
• Поощрение спроса: Не только спрос новых клиентов, но и спрос тех старых клиентов, которые давно к нам не ходили.
• Новые запуски: для того, чтобы представить новые продукты в нашем интернет-магазине. Например, товары нового сезона.

Короче говоря, , чтобы продолжать побеждать наших конкурентов, наш интернет-магазин не может избежать рекламных акций.

14 идей по продвижению продуктов вашей электронной коммерции

Используйте их осторожно.😉

1. Торговые упоминания в социальных сетях для скидок

Марк Джейкобс сделал это для открытия своего pop-up магазина в Лондоне.

То, что он сделал, было предложением халявы в обмен на упоминания в социальных сетях. В электронной коммерции вы можете предложить купон на скидку, если потребители упоминают о покупке в своих социальных сетях (и это также считается социальным доказательством).
В WooCommerce вы можете сделать это с помощью плагина WooCommerce Social Share Discount Coupon.
Это бесплатно и позволяет добавлять скидку, когда пользователи делятся продуктом в своих социальных сетях перед его покупкой.

Если вы используете PrestaShop, есть модуль под названием All In One Rewards.
Другой вариант этой опции — предложить купон на скидку на следующую покупку, но, как вы уже догадались, он не работает так хорошо.

2. Обратный отсчет купонов

Когда мы добавляем ощущение срочности, коэффициент конверсии увеличивается. Если у нас есть купон без срока платежа, мы не почувствуем необходимости его использовать, но , если мы увидим обратный отсчет оставшегося времени, это совсем другая история.
В WordPress есть плагин под названием WooCommerce Coupons Countdown, а для PrestaShop вы можете использовать Countdown Specials.

Хорошим местом для их расположения была бы боковая панель.
Идеально было бы прикрепить его вверху, чтобы даже когда пользователи прокручивают страницу вниз, купон всегда был виден.

3. Быстрые продажи

Это еще один способ стимулировать и активизировать продажи.
Есть 2 способа сделать это:

• Ограниченное время: «Скидка 15% только до 22:00».
• Ограниченный запас: «первые 50 продаж получат бесплатную доставку».

Главное — объявить вовремя. Если вы сделаете это слишком рано, они забудут, а если вы сделаете это прямо раньше, многие пользователи вообще пропустят это.

4. Ценообразование блока

Речь идет о продвижении предыдущей стратегии на шаг вперед; теперь мы собираемся ограничить и время, и продукты.
Например: Скидка 40% на первые 15 продаж, скидка 60% на следующие 25 продаж…
Предложение улучшается с каждым блоком, всегда в течение ограниченного периода времени.

5. Вознаграждайте годы в качестве клиента

Подсчитано, что получение нового клиента в 10 раз дороже, чем сохранение существующего. Как только вы преодолеете барьер первой продажи, все станет проще.
Вот почему мы постараемся извлечь выгоду из стратегии лояльности.
При следующей покупке вы можете предложить бесплатную доставку, специальную скидку, индивидуальное обслуживание или многое другое.
Хотите еще идей? Прочтите этот пост о стратегиях лояльности для электронной коммерции.

6. Смена сезона

Использование конца лета или начала весны для продажи товаров — не только хорошая идея для увеличения продаж, но и…

• Вы избавляетесь от склад.
• У вас появятся новые клиенты, которые сделают первую покупку.
• Люди узнают ваш бренд.
• Пользователи также часто покупают что-то из запасов нового сезона.

Для одежды или дизайнерских товаров вы можете использовать коллекции , которые не должны соответствовать естественным временам года.

7. Показы в прямом эфире

Наверняка вы видели презентации на разных стендах или ярмарках о том, как использовать определенное устройство. Показы всегда работали на физический бизнес.
Тогда почему бы нам не использовать их в онлайн-мире?
Прямая трансляция — это прямая трансляция в ваших социальных сетях (например, Facebook Live для Facebook).
Не бойтесь камеры, покажите хорошие вещи и возможности использования ваших продуктов и приготовьте скидку для зрителей, которые смотрят.
Вот несколько обязательных статей по этой теме:

8. Сыграйте в загадочную игру

Потребители видели почти все, но по своей природе их любопытство остается.
Вот почему, если вместо того, чтобы просто показывать скидку, вы заставляете их делать что-то, чтобы узнать об этом… многие не смогут помочь, кроме как щелкнуть.

Воспользуйтесь всеми возможностями: бесплатная доставка, купоны на скидку, 2 × 1… Вы даже можете изменить их, чтобы пользователи могли попробовать несколько раз и получить разные результаты.

9. Образцы

Вы не можете раздавать образцы своей продукции прямо за пределами вашего магазина, но вы можете позволить людям попросить прислать образец, прежде чем они его фактически купят.
Конечно, это дорого, но воспринимайте это как вложение в рекламу. Кроме того, у вас будет много адресов электронной почты для вашей стратегии электронного маркетинга.

10. Оплачивайте только доставку

Это альтернатива предыдущему варианту и очень часто используется для новых выпусков.Бренд отправляет клиентам товар, но взимает с них только плату за доставку.
Лучше работает с рекламной кампанией в социальных сетях, которая продвигает продвижение. Людям нравится делиться акциями и скидками, которые они нашли в Интернете.
Вот связанное сообщение:

11. Передача одного из ваших продуктов третьему лицу

Договоритесь с другой компанией , чтобы они предложили ваш продукт в качестве подарка или купона на скидку, когда клиенты покупают их продукт.
Например, вы могли видеть его в супермаркете, когда один товар приходит вместе с другим товаром другого бренда в качестве подарка.
Если ваши продукты дополняют друг друга, объединение усилий с другим брендом приведет к охвату других типов аудитории.

12. Розыгрыши

Каждая покупка в вашей электронной коммерции приносит вам участие в розыгрыше.
Обычно раздают по одному билету за каждую X сумму денег. Например, дать клиентам один билет на каждые потраченные 10 евро.
Если вы хотите получить дополнительную виральность, разместите розыгрыш в своих социальных сетях.

13. BOGOF ( Купи один, получишь один бесплатно )

Это английское название того, что известно в Испании как 2 × 1 .
Это всего лишь скидка на объем, который может расти в зависимости от единиц (3 × 2, 5 × 3 и т. Д.).
Будьте осторожны с расходами на доставку, когда вы достигнете определенного количества единиц — не тратит всю свою прибыль на транспортировку и доставку.

14. Член получить член

Классическая техника «из уст в уста» перенесена в версию интернет-магазина.
Каждый раз, когда клиент что-то покупает, вы дадите ему скидку, если он попросит друга сделать покупку (или если друг зарегистрируется в блоге).
Таким образом вы создадите новых клиентов, с которыми вы будете использовать ту же стратегию.

Что анализировать после рекламной акции?

Это очень важный момент, поскольку увеличение количества продаж не всегда означает увеличение вашей прибыли.
Вот некоторые из вопросов, которые вы должны задать себе после запуска рекламной акции:

• Пришло ли оно новых клиентов или новых покупок от старых клиентов?
• Сколько стоила рекламная акция?
• Была ли рентабельность инвестиций положительной?
• Какой источник трафика работал лучше всего?

Есть магазины, которые запускают рекламные акции, чтобы увеличить свои продажи, не анализируя, действительно ли они получают лучшие результаты.
Всегда помните , с какой прибылью работают сотрудники и каков ваш лимит.

А вариантов еще больше!

Комбинация стратегий вместе с характеристиками каждой электронной коммерции и каждой ниши делает возможности практически безграничными.
Обратите внимание, что мы не говорили о промо-акциях с влиятельными лицами или вариантах финансирования.
А мы даже не упомянули Черную пятницу!
Итак, только подумайте, сколько еще существует вариантов!

10 идей по продвижению ресторанов, о которых вы раньше и не думали — на линии

Прежде чем мы начнем, я знаю, о чем вы думаете.

«Акции? Они редко работают так, как мне хотелось бы, и в тот раз я попробовал Groupon, это действительно сказалось на моей прибыли ».

Не волнуйтесь: у нас есть список из 10 способов проведения рекламных акций в ресторанах, которые могут увеличить ваши продажи и увеличить вашу прибыль. А если этого недостаточно, мы также предлагаем практические рекомендации по созданию собственных очень успешных маркетинговых кампаний в ресторанах.

4 практических правила продвижения ресторанов

Знай свою клиентскую базу

Прежде чем мы углубимся в конкретные идеи продвижения ресторана, важно отметить, что ни одна рекламная кампания не будет успешной без предварительной идентификации, анализа и понимания ваших существующих клиентов и ваших целевые клиенты.Продвижение, которое не привлекает вашу аудиторию, — пустая трата энергии, и, к сожалению, это происходит постоянно.

Задайте себе вопрос: вы находитесь рядом с офисными зданиями? Стадион? Ваши клиенты обычно старше или моложе? Семьи? Что мотивирует ваших клиентов: получить опыт, попробовать новые продукты, сэкономить деньги или что-то еще? Выясните ответы на эти вопросы, и вам будет намного проще придумывать идеи по продвижению ресторана, которые стимулируют повторные посещения.

Взгляните на вызовы вашего бизнеса

Рекламные акции для ресторанов существуют, чтобы помочь ресторанам преодолеть проблемы, характерные для их бизнеса.

Хотя некоторые операционные проблемы можно выявить в чате с членами вашей команды, основные проблемы лучше всего обнаружить, погрузившись в данные и аналитику из системы точек продаж вашего ресторана.

Есть ли в вашем меню раздел, который не пользуется любовью, или время суток, когда ваши сотрудники бездельничают? Установите скидки на те продукты, которые не ходят, и попробуйте счастливые часы в непиковые часы.

Доход против прессы?

Обычно люди думают, что рекламные акции в ресторанах существуют только для увеличения доходов, но многие успешные рекламные акции имеют более «общую» цель: создать прессу для бизнеса, которая может увеличить доход.

Маркетинговые инициативы, которые существуют для стимулирования прессы, иногда могут быть более эффективными для бизнеса, чем рекламные акции, ориентированные на получение прибыли. Это связано с тем, что узнаваемость бренда, которую они создают, выходит далеко за рамки долларов и центов, отнесенных на одну рекламную кампанию.

Подумайте об этом: рекламная акция, ориентированная на получение дохода, когда гостям предоставляется скидка на пункт меню или их чек в течение определенного периода времени, будет иметь влияние на ваш бизнес только до тех пор, пока действует акция. Но пресса имеет гораздо больший срок службы и может даже стимулировать посещаемость вашего ресторана за несколько недель или месяцев после первоначальной даты публикации, в зависимости от того, когда кто-то наткнется на освещение.

Попробуйте связаться с местным репортером и скоординировать несколько возможностей для прессы в течение квартала, чтобы периодически в течение года стимулировать развитие вашего бизнеса.

Знай свою маржу

Наконец, как все мы знаем, важно знать поля каждого пункта меню — как еды, так и напитков. Это поможет вам придумывать творческие пакеты предложений, которые вместе дадут вам желаемую прибыль. Например, вы могли бы просто раздать бесплатный картофель всем клиентам на короткий период времени, но может быть более плодотворным предлагать бесплатный картофель фри, когда они покупают молочный коктейль.

Вообще говоря, лучше продвигать предложения с высокой маржой в качестве ведущего элемента в остальной части вашего меню.Тем не менее, более важно тщательно понимать свою прибыль, чтобы вы не только знали, на какую скидку вы можете сделать скидку, но и чтобы вы могли принимать более обоснованные решения о покупке и определять способы дальнейшего развития своих запасов.

10 лучших идей продвижения ресторана

Лучший способ адаптировать рекламные акции к вашему бизнесу — это записать 5-10 основных бизнес-задач, а затем записать 5-10 вещей, которые мотивируют ваших клиентов. Затем соедините точки.

Вот 10 идей продвижения ресторана, которые вы должны добавить в свой маркетинговый план ресторана на 2020 год.

1. Используйте крупное местное событие

Спланируйте рекламную акцию вокруг большого события поблизости, например, местного спортивного мероприятия, концерта или фестиваля. Это помогает вести бизнес и повышает осведомленность о вашем ресторане среди гораздо более широкой аудитории, состоящей из всех людей, посещающих более крупное мероприятие. По сути, вы будете скучать по финишу маркетинга этого мероприятия.

Примеры: предложите скидку 5% людям, у которых есть билет на местный хоккейный матч, или скидку 5 долларов на любую покупку перед концертом, который проходит дальше по улице.

2. Благотворительность и знаменитости

Привлечение знаменитостей (местных или крупных, в зависимости от вашего бюджета) может быть дорогостоящим, но мы добились успеха в их привлечении, пожертвовав определенную часть дневных доходов в пользу благотворительная организация по их выбору. Получение громкого имени не только привлекает людей в ресторан, но и объединение этих усилий с благотворительностью позволяет вам показать своему сообществу, что вы заботитесь о хорошем деле.

Примеры: иметь знаменитого бармена с 16 до 20 часов и отдавать всю выручку от продажи пиццы в это время в местную пожарную часть или в продовольственный банк.

3. Праздники

Выберите свой любимый праздник и подумайте, как ваши клиенты хотели бы их отмечать. Такой вид продвижения не только приводит к тому, что приходит больше людей, но и те, кто это делают, также будут делиться, связывать и отмечать вас в контенте, который они публикуют в своих социальных каналах.

Примеры: конкурсы костюмов на Хеллоуин, где лучшие костюмы получают раздачи или подарки, разные подношения на каждый из двенадцати дней Рождества или викторины ко Дню матери.

4. Предложения лояльности

Предложите вашим гостям стимул возвращаться. Главное — выбрать достаточно высокий порог бесплатного обеда или скидки, чтобы оно было выгодным для вас. Кроме того, очень полезно убедить ваших гостей легко зарегистрироваться с помощью технологии лояльности ресторана.

Примеры. В кафе предложите гостям купить девять порций кофе и получить один бесплатно. В пабе или баре вы можете попросить клиентов попробовать все сорта пива из вашего списка и получить скидку 10% на пиво в течение года.

5. Объединение предложений и предложений с фиксированной ценой

Как наркоман данных, это один из моих любимых, потому что он основан на понимании ваших клиентов, а также на том, что продает, а что нет. Некоторые POS-системы ресторанов могут помочь вам увидеть, как ваши пункты меню представлены в отчетах о запасах, что поможет вам настроить этот тип продвижения.

Объедините продукт средней ценовой категории с другими предложениями, которые обычно кажутся недоступными (например, пакет макаронных обедов на двоих по определенной цене, включая более дорогое вино), или предложите меню с фиксированной ценой с одним или двумя дополнительные услуги, которые обычно не покупаются, прибавьте, сколько будет стоить меню с фиксированной ценой за полную цену, и сделайте скидку на 10-20%.

Примеры: комплексное меню со скидкой, которое включает закуску, основное блюдо, десерт и бутылку вина, или комплексное меню на обед в час пик.

6. Получите их в дверь

Еще одна безошибочная стратегия — сильно обесценить часть вашего меню, которая заполнена элементами, которые обычно не едят сами по себе, например гарнирами, закусками и супами. Здесь думают, что кто-то придет за предметом со значительной скидкой, но в конечном итоге купит множество других предметов, прежде чем оплатить счет.Эти рекламные акции часто называют «запихнуть их в двери», потому что они используются для того, чтобы вовлечь кого-то, чтобы сделать свою первую покупку, и подталкивают их покупать больше.

Примеры: скидка на соленые крендели, которые побудят кого-то купить пиво, или бесплатное первое домашнее пиво, которое может побудить человека выпить или купить больше.

7. Время простоя

Запускайте любые виды рекламных акций в медленное время, чтобы попытаться привлечь больше клиентов, когда ваш ресторан почти пуст, а персонал недостаточно загружен.

Примеры: приглашайте людей медленными вечерами, например, во вторник или среду, предлагая специальные напитки, мелочи или музыкальные мероприятия, предлагайте скидки, которые начинаются в 16:00 и заканчиваются в 17:30, или попробуйте вечернее меню.

8. Мероприятия в сообществе

Поощрения, направленные на решение проблем сообщества или волнующих людей, всегда являются полезным способом развития бизнеса. Позволив местным организациям использовать ваше пространство, подключитесь к своей сети и — бонус — они будут делать всю рекламу за вас.Если вы не хотите проводить мероприятие, подумайте о том, чтобы разделить прибыль для нуждающейся группы: пожертвуйте им часть (или всю) прибыли, которую вы получаете за определенный период времени.

Пример: предположим, что местная спортивная команда потеряла финансирование — сообщите сообществу, что 50% прибыли от вашего счастливого часа в четверг пойдет на финансирование спортивной команды, и посмотрите, как люди приходят, чтобы выпить несколько напитков за достаточное основание.

9. Покупка оптом и допродажа

В этом типе рекламной акции, если клиент покупает определенное количество товара, который вы продаете, он получает право на скидку или бесплатный продукт.Как и в случае с поощрением лояльности, здесь важно знать обычную сумму, которую кто-то обычно тратит на определенный товар, а затем предлагать небольшую скидку, если они тратят немного больше.

Примеры: предложить скидку в пять долларов на закуску при покупке подарочной карты на 50 долларов или более или приобрести два заказа крылышек и получить бесплатное пиво.

10. Запуск и открытие

Эта последняя идея рекламной акции связана с проведением рекламных акций для запуска новых пунктов меню или открытия локаций.Вы уже вложили средства в эти новые элементы своего ресторана, и, хотя ценность их может показаться вам очевидной, иногда толчок может помочь новому предложению быстрее генерировать доход, тем самым уменьшая потерю раннего дохода.

Пример: Chick-Fil-A недавно предложила первым 100 людям, которые заказывают в новом месте, бесплатное питание в течение года. Это не только рано привлекло людей в их магазин, но и имело огромное влияние в прессе, и в результате открытие превратилось в вечеринку.

Вдохновили? Планируйте!

Это всего лишь несколько идей по продвижению ресторанов, которые помогут привлечь посетителей в ваш ресторан. Лучшие маркетинговые инициативы планируются и готовятся заранее — вот тут-то и появляется маркетинговый план.

Загрузите свой персональный шаблон маркетингового плана ресторана , чтобы спланировать свои идеи продвижения в календаре. Таким образом, вас не поймают без рекламной акции ко Дню матери, Суперкубку или праздничному сезону.

Справочный центр Instacart — купоны и рекламные акции

купонов

Купоны и скидки в магазинах иногда доступны в Instacart.Купоны, которые вы видите в Instacart, являются купонами производителя. Они автоматически применяются к соответствующим товарам в вашей корзине.

Если ваш покупатель заменит ваш оригинальный товар на неподходящий, вы не получите скидку.

Промокоды

Вы можете добавить промокоды в свой аккаунт в приложении Instacart или на сайте.

В приложении —

1. Коснитесь 3 горизонтальных линий в верхнем левом углу
2. Коснитесь Кредиты, промо и подарочные карты
3. Коснитесь Погасить
4. Введите код и коснитесь Погасить

На веб-сайте —

1. В левом верхнем углу щелкните 3 горизонтальные линии
2. Щелкните Добавить промо или подарочную карту
3. Введите код и щелкните Добавить в счет

Щелкните или коснитесь Добавить промо код при оформлении заказа, чтобы добавить промокод к вашему заказу.

Получите промокод от одного из наших торговых партнеров? Примените код на их сайте Powered by Instacart.

Доступные кредиты и активные рекламные акции отображаются в разделе Кредиты, промо-акции и подарочные карты вашей учетной записи. Сумма акции автоматически применяется к вашему следующему заказу во время оформления заказа. Любой остаток возвращается на ваш счет для будущих заказов.

Если вы получили промо-код от друзей или родственников, он работает для вашей учетной записи только в том случае, если вы соответствуете требованиям промо-акции и не подлежат передаче.Эти требования указаны в нижней части электронного письма, полученного первоначальным получателем.

Мы не можем применять рекламные акции или кредиты для оплаты сборов, налогов, чаевых или алкогольных напитков в соответствии с применимыми законами и постановлениями.

Акции без кода

Для некоторых акций код не требуется. Вы можете добавить эти рекламные акции в свою учетную запись, нажав кнопку или ссылку в полученном электронном письме, push-уведомлении, баннере в приложении или текстовом сообщении. После активации сумма акции автоматически применяется к вашему следующему заказу (-ам) при оформлении заказа.Их нельзя использовать в сочетании с другими предложениями или бонусами. Любой оставшийся кредит возвращается на ваш счет для будущих заказов.

Этими акциями нельзя делиться. Если вы поделитесь промо-акцией или попытаетесь использовать ее в другом аккаунте, промо-акция не будет применяться. Они доступны только для учетной записи, связанной с адресом электронной почты исходного получателя.

Несколько рекламных акций в вашем аккаунте

Только акции с бесплатной доставкой и отдельные промокоды сочетаются с дополнительными предложениями.

Если вы не пытаетесь применить эти рекламные акции к своему заказу, вы можете использовать только одну рекламную акцию для каждого заказа. Вы не можете комбинировать выбранные акции и / или кредиты. Если у вас есть несколько промоакций в вашем аккаунте, промоакция с самой ранней датой истечения срока действия автоматически применяется при оформлении заказа. Чтобы применить другую рекламную акцию, вам нужно будет разместить еще один заказ.

Любые кредиты Instacart на вашем счету применяются к вашему заказу на основе самой ранней даты истечения срока действия.

Промоакции и предметы EBT

Как только промежуточный итог вашего заказа достигнет минимума заказа, ваша акция распространяется только на товары, не относящиеся к EBT в вашем заказе .Если стоимость ваших товаров, не оплачиваемых EBT, меньше суммы по акции, оставшаяся сумма по акции поступает на ваш счет в качестве кредита.

Например, у вас есть товары EBT на 40 долларов, товары, не относящиеся к EBT, на 10 долларов, а также скидка на 20 долларов на ваш заказ на сумму 35 долларов или более. Поскольку промежуточная сумма вашего заказа в размере 50 долларов США соответствует минимальной сумме заказа в размере 35 долларов США, акция распространяется на товары стоимостью 10 долларов США, не относящиеся к EBT. Затем оставшиеся 10 долларов возвращаются на ваш счет в качестве кредита.

Для получения дополнительной информации о приобретении товаров EBT перейдите на страницу Выписка с картой EBT.

Промоакции

Промоакции дают вам возможность предлагать клиентам стимулы к совершению покупок. HCL Commerce поддерживает множество типов рекламных акций. Например, ценовые предложения, включающие предлагая простые скидки; специальные предложения, такие как подарки при покупке и «купи один — получишь один». Доступны дополнительные предложения по обслуживанию, которые включают снижение стоимости доставки.

Бизнес-пользователи создают рекламные акции и управляют ими с помощью инструмента «Промоакции» в Центре управления.

Группы промоакций

Промоакции сгруппированы по их тип. По умолчанию существует три группы промоакций:

• Промоакции начального уровня каталога
• Акции на уровне заказа
• Акции по доставке

В этой таблице перечислены группы рекламных мероприятий и типы рекламных акций, составляющих каждую группу. Щелкните ссылку во втором столбце, чтобы получить описание типа продвижения. Ссылка включает подробные инструкции по созданию типа продвижения с помощью инструмента «Промоакции».%.

Группа продвижения	Тип продвижения
Акции начального уровня по каталогу	В процентах от промежуточного итога записи в каталоге
	Сумма промежуточного итога каталога записи
	Процент от индивидуального каталога статьи
	Сумма по индивидуальному каталогу статьи
	Купить запись в каталоге X, получить запись в каталоге Y бесплатно
	Купите каталожную запись X, получите дополнительный X в процент от
	Купи каталожную запись X, получи процент каталожная запись Y
	Процент от промежуточного итога каталожные записи из категории
	Сумма от промежуточного итога каталожных статей из категории
	Фиксированная цена на промежуточный итог каталожные записи из категории
	Фиксированная цена по индивидуальному каталогу записи из категории
	Фиксированная цена на промежуточный итог каталожные записи
	Фиксированная цена по индивидуальному каталогу статьи
	Процент от индивидуального каталога записи из категории
	Сумма от физического лица записи каталога из категории
	Купить каталожные записи из категории X, получить запись в каталоге Y бесплатно
	Купить каталожные записи из категории X, получите дополнительные записи в каталоге из категории X со скидкой
	Купить каталожные записи из категории X, получите процент от каталожной записи Y
	Купите A (и B и C), получите процент от Y
	Купите A (и B и C), получите сумма от Y
	Купите A и B, получите процентную скидку оба
Акции на уровне заказа	Процент от заказ
	Сумма по заказу
	Бесплатный подарок с заказ
Акции по доставке	Фиксированная цена за доставку заказ
	Сумма отгрузки на заказ
	Купить каталожную запись X, получить доставка по фиксированной цене
	Купить каталожные записи из категории X, доставка по фиксированной цене

Группы продвижения служат двум целям:

1. Все рекламные акции в группе используют общую группу политик продвижения, которые управляют как рекламные акции применяются к товарам и заказам.
2. Группы рекламных акций являются одним из факторов, определяющих порядок, в котором механизм продвижения оценивает рекламные акции во время покупательского потока. Акции оцениваются в соответствии с их продвижением. группа в следующем порядке (по умолчанию):
   1. Каталог-группа начального уровня
   2. Группа уровней заказа
   3. Отгрузочная группа

Методы погашения

Вы можете выбрать связанный метод погашения с любым продвижением. Доступны следующие методы:

Соответствующая покупка

Клиенты, которые соответствуют условиям покупки, автоматически получают право на участие в акции; нет продвижения код или купон не требуется.

Требуется промокод

Покупатели должны ввести промокод, чтобы применить промо-акцию к своему заказу. Спецификация промокода, укажите либо публичное, либо уникальное продвижение. коды:

Акция по купону

Для участия в акции у клиентов должен быть виртуальный купон. Вы можете делать купоны доступны для клиентов с помощью области электронного маркетинга для отображения контента, имеющего следующие предопределенное действие клика для рекламной акции: Добавить купон к купону клиента бумажник.Другой вариант — создать действие Dialog, которое использует проблему Действие купона, чтобы указать эту акцию купона. Если покупатель применяет купон, когда При оформлении заказа действует акция. Если вы выберете купон способ погашения промоакции, вы также должны ввести число в Количество дней до истечения срока действия купона. Этот срок действия означает, что у клиентов есть ограниченное время для погашения купона, начиная с момента его получения.

Сочетание с другими акциями

Комбинация с другими акциями

Каждая акция имеет эксклюзивность настройка, называемая «Комбинация с другими акциями».Этот параметр определяет, как Акция может быть оценена по сравнению с другими акциями. Например, вы можете настроить продвижение, чтобы у него был один из следующих параметров:

Объединить с другими предложениями

Данная акция может быть объединена со всеми другими акциями в заказе; однако следующие Применяются правила продвижения:

• Для рекламных акций в каталоге: Если эта акция применяется к товару, никакие другие записи в каталоге к товару могут применяться акции.
• Для рекламных акций по доставке: если эта акция применяется к товару, другие акции по доставке отсутствуют. может быть применен к элементу.
• Для рекламных акций по заказам: если эта акция применяется к заказу, никакие другие рекламные акции по заказам не могут прилагаться к заказу.

Можно комбинировать с другими предложениями штабелируемые

Данная акция может быть объединена со всеми другими акциями в заказе. Кроме того, это Рекламная акция может быть наложена поверх других промоакций в той же группе, что имеет приоритет над некоторыми политика продвижения. В частности:

• Для рекламных акций по входу в каталог: если продвижение по входу в каталог уже применяется к элементу, то этот тип продвижения применяется поверх существующего предложения.
• Для рекламных акций по доставке: если предложение по доставке уже применяется к товару, то этот тип промоакции применяется поверх существующей промоакции.
• Для акций по заказу: если акция по заказу уже применяется к заказу, то этот тип Акция применяется поверх существующей акции.

Приоритет рекламных акций определяет, применяется ли наращиваемое рекламное мероприятие к заказу. Если заказ подходит для нескольких акций в одной группе, акция с наивысшим приоритет применяется первым.Если последующие промоакции складываются, применяются эти промоакции. в порядке приоритета.

Исключительно в той же группе

Если применяется промоакция с этим параметром, другие промоакции из той же группы промоакций не применяются. можно приложить к заказу. Например, если это продвижение по каталогу, никакие другие К заказу могут быть применены акции по входу в каталог. Этот параметр по-прежнему имеет приоритет правила.

Эксклюзив под заказ

Если применяется промоакция с этим параметром, никакие другие промоакции нельзя комбинировать в заказе.Этот параметр по-прежнему соответствует правилам приоритета.

Приоритет продвижения

Состояния продвижения

Есть несколько состояний продвижения:

Неактивный

Новые рекламные акции при создании по умолчанию неактивны. Неактивные акции недоступны на витрина.

Активный

На витрине доступны активные акции.

Любые поданные заказы оцениваются против рекламных акций, действующих на момент размещения заказа.Если продвижение деактивируется после того, как покупатель добавляет соответствующие SKU в корзину, но до отправки заказа, акция не распространяется.

Активация

Когда вы активируете продвижение, которое импортирует коды из файла CSV или генерирует коды, Акция устанавливается в состояние Активация, пока коды заполняются. Акция обновляется каждые 5 секунд, предоставляя обновленную информацию о статусе акции и ее кодовом заполнении. После успешного заполнения промокодов вы не сможете повторно ввести промокоды для тех же повышение.При повторной активации промо-акции новые коды не генерируются.

Подвес

Когда общее максимальное количество возобновлений для рекламной акции достигнуто, состояние рекламной акции меняется на быть приостановлено. Например, если вы создаете рекламную акцию с лимитом погашения 1000, следующий клиент, который имеет право на участие в этой акции, не получит ее. Состояние акции изменится на Приостановленный. Акции в приостановленном состоянии можно отключить. Состояние приостановки отображается на Промоакции — укажите, когда одно или несколько рекламных акций находятся в этом состоянии.

Архив

При архивировании неактивной рекламной акции она автоматически удаляется из основной Акции — просмотр списка и из любой папки продвижения, в которой проводилась акция. включены в. Чтобы найти продвижение в архиве, бизнес-пользователи могут использовать новый расширенный поиск для Акции. Архивируя рекламные акции, вы можете контролировать, какие неактивные рекламные акции будут отображаться в главном список акций или в папках. Для получения дополнительной информации см. Архивирование рекламных акций.

Когда вы изменяете или пересчитываете заказ, HCL Commerce повторно оценивает заказ против действующих в настоящее время рекламных акций.В результате на заказ действует акция. может быть удален из измененного заказа, если, например, эта акция истекает или деактивируется. Если вы хотите, чтобы покупатель получил исходное продвижение, необходимо вручную настроить порядок.

Доступность витрины

Чтобы определить, доступна ли акция, система проверяет статус акции. Если акция находится в Активном состоянии, то оценка продолжается. Если акция неактивна, она считается недоступной и не оценен.Следующее соображение — график продвижения по службе. Создавая продвижение, вы может определять даты начала и окончания. Кроме того, при создании продвижения вы можете при желании укажите, что акция доступна только в один или несколько определенных дней недели. В то же самое таким образом, вы можете определить продвижение так, чтобы оно было доступно только в течение определенного периода времени, например с полудня до 17:00. Если текущая отметка времени (согласно серверу) находится между две даты доступности и соответствует другим необязательным критериям планирования, продвижение считается доступным.В противном случае акция считается недоступной, и акция не проводится. оценивается далее.

Витрина должна поддерживать функции любых создаваемых вами рекламных акций. Например:

• Если вы выберете «Клиент может выбрать бесплатные подарки из списка», то витрина должна отображать список для покупателей. Эта функция поддерживается и включена по умолчанию для стартовый магазин Аврора.
• Если вы выбрали вариант Целевой тип оплаты, витрина должна применяться продвижение к соответствующим заказам клиентов.Для этого включите Тип оплаты. функция магазина рекламных акций. Для получения дополнительной информации см. Выбор функций магазина.

Отображение описания рекламной акции

Описание рекламной акции отображается на страницу отображения продукта для конкретного продукта. JSP-файл витрины, обрабатывающий дисплей. action использует компонент данных, чтобы определить, имеет ли продукт право на конкретное продвижение. В бин данных, однако, ограничен для фильтрации значений атрибутов продукта. Например, если продвижение применяется к артикулам, которые содержат определенные значения атрибутов, такие как средний размер или красный цвет, описание акции может отображаться на странице отображения продукта независимо от того, какие артикулы выбран для продукта.

Учитывая ограничение этого CalculationCodeListDataBean data bean, описание продвижения может отображаться на артикулы продукта, которые не участвуют в акции. Когда покупатель просматривает описание акции на странице демонстрации продукта покупатель может предположить, что выбранный им артикул продукта имеет право продвижение. Чтобы избежать этой путаницы, убедитесь, что описания рекламных акций носят информативный характер. достаточно, чтобы включить любые целевые условия значения атрибута или сегменты клиентов.Например, вместо описание, которое гласит: Скидка 50% на платье-комбинацию с поясом Luigi Valenti Empire , Вместо этого промоакция может выглядеть так: Скидка 50% на красное платье-комбинацию с поясом Luigi Valenti Empire Waist . По Включая условия значения атрибута в описание акции, покупатели правильно информируются о потенциальные рекламные акции, на которые они имеют право.

Применимость к покупателям и тележкам для покупок

Когда проводится акция определяется как доступный, он оценивается, чтобы определить, применимо ли оно к текущему корзина покупателя.Вы можете ориентироваться на конкретных клиентов, выбрав один или несколько сегментов клиентов для либо настроить таргетинг, либо исключить. Если текущий покупатель не входит в целевой сегмент или находится в исключенном клиентский сегмент, то акция не применяется. Если вы включите несколько клиентских сегментов в акция, акция распространяется на клиентов, которые принадлежат к любому из сегментов. Клиент не обязательно должен принадлежать ко всем сегментам.

Вы должны определить условия закупки во время создание продвижения.Эти условия могут быть либо на уровне входа в каталог, либо на уровне заказа. Например, при снижении цены на 10% при продвижении по входу в каталог условие покупки требует: что запись каталога находится в корзине покупателя. Если вы хотите предложить бесплатную доставку на заказы на общую сумму более 100 долларов США, условие покупки требует, чтобы общая сумма корзины превышала 100 долларов.

Лимиты погашения

Вы можете наложить ограничения на применимость вашего рекламных акций, называемых лимитами погашения, тремя различными способами:

Максимальное количество погашений для этого продвижение

Эта опция ограничивает общее количество раз, которое могут использовать все покупатели.Этот вариант можно использовать определить стиль продвижения с убыточным лидером, который ограничивает погашение по акции первыми 100 квалификационные заказы. При достижении максимального лимита погашения статус акции меняется на Приостановлено при следующей оценке рекламной акции.

Максимальное количество погашений на сингл заказ

Этот параметр ограничивает количество раз, когда Акция может быть использована в разовом порядке. Этот параметр можно использовать для определения рекламной акции, которая ограничивает выкуп по акции на первые 5 подходящих каталожных записей в заказе.Примечание:

• Этот параметр применим только к рекламным акциям начального уровня каталога. Это не влияет на уровень заказа или акции по доставке.
• Эта опция применяется к следующим акциям:
  • Процент от заказа и Сумма от заказа Акции на уровне заказа.
  • Все акции начального уровня по каталогу.
  Не влияет на Подарок с акциями уровня заказа или акции по доставке.
• Если максимальное количество погашений оставлено неограниченным, поведение будет таким же, как когда максимальное число установлено на 1 .

Максимальное количество погашений одним клиент

Эта опция ограничивает сколько раз промоакция может быть использована одним покупателем. Эта опция может быть использована для определить промо-акцию, ограничивающую погашение промо-акции одноразовым использованием клиент.

Например, если у вас есть промо-акция «Подарок с покупкой», которая предлагает бесплатный галстук, когда покупатель покупает две рубашки, вы можете разрешить клиенту применить эту акцию только один раз на порядок.В противном случае покупатель, купивший 10 рубашек, может претендовать на 5 галстуков.

Для заказа и промоакции уровня доставки с максимальным погашением одной одним покупателем, промоакция применяется к первому заказу, размещенному клиентом. Последующие заказы того же клиента не претендовать на участие в акции.

Рекламная акция считается погашенной, когда покупатель фактически отправляет заказ, а не когда оценивается их корзина. Если клиент позже отменяет свой заказ, Акция по-прежнему считается погашенной этим покупателем.

Лимиты погашения часто сообщаются клиентам, чтобы не было сюрпризов. Например, о некоторых рекламных акциях сообщается, что они действуют, «пока есть запасы», а другие лимиты сообщаются напрямую, например, «Лимит — два на клиента». Если вы навязываете искупление ограничения на продвижение, рассмотрите возможность включения этой информации в видимую для клиента длительность поле описания и любые рекламные сообщения, чтобы гарантировать точную информацию о клиенте ожидания.

Несколько диапазонов скидок

Для определенных типов рекламных мероприятий можно определить несколько диапазонов скидок для одной акции.Определение нескольких диапазонов скидок увеличивает сумма или процент скидки по мере увеличения объема заказа. Например, когда вы создавая процентную скидку на общий заказ, вы можете создать рекламную акцию, которая предлагает 5% скидка на заказ на сумму менее 100 долларов, но предлагает 10% скидку на заказы на общую сумму 100 долларов. или больше. Вы можете определить столько диапазонов, сколько необходимо для продвижения.

Реклама ваших рекламных акций

Вы можете рекламировать рекламные акции, создав веб-сайт действие, которое использует либо Рекомендуемый контент, либо Рекомендуемый Действие по продвижению в маркетинговом инструменте Management Center.Для этого создайте контент который рекламирует продвижение и назначает его определенной области электронного маркетинга с веб-активностью. Ты может создавать контент, который варьируется от простого текста, описывающего продвижение, до изображений с действия, определенные для того, как реагировать, когда покупатель нажимает на изображение.

Southeastern Promotions, Ltd. против Конрада

Рок-мюзикл «Волосы» вызвал споры, поскольку содержал ненормативную лексику, изображение обнаженной натуры и другой контент, который некоторые сочли оскорбительным.Однако в 1975 году Верховный суд постановил, что отказ города Чаттануга в разрешении на использование городских сооружений для выступления «Волос» является нарушением Первой поправки. На этой фотографии 1969 года две актрисы, которые выступали в театральной постановке «Волосы», прошли иммиграционный контроль, прежде чем были депортированы из Мехико, где официальные лица сочли их выступления оскорблением общественной морали. (AP Photo, использовано с разрешения Associated Press.)

In Southeastern Promotions, Ltd.против Конрада, 420 US 546 (1975), Верховный суд постановил, что официальные лица Чаттануги, штат Теннесси, нарушили Первую поправку, когда отказали в использовании своих помещений группе, стремящейся исполнить рок-мюзикл «Волосы».

Суд постановил, что городская система выдачи разрешений представляет собой классическое предварительное ограничение, которое не обеспечивает адекватных процессуальных гарантий, необходимых для защиты свободы выражения мнения.

Должностные лица Чаттануги отказали в разрешении на посещение публичного театра, поскольку сочли мюзикл «Волосы» непристойным

Дело возникло после того, как городские операторы Мемориального зала Чаттануги и Тиволи (частного театра, сданного в аренду городу) отказали в разрешении компании Southeastern Promotions, Ltd., компания, стремящаяся представить «Волосы» — скандальный рок-мюзикл, в котором использовались ненормативная лексика, изображение обнаженной натуры и другой контент, который некоторые считают оскорбительным. Городские власти определили, что мюзикл не будет отвечать «наилучшим интересам общества».

Southeastern подала иск в федеральный окружной суд, и городские власти заявили, что мюзикл был непристойным. Районный суд провел слушания по вопросу о непристойности с участием консультативного жюри.

Жюри пришло к выводу, что пьеса была непристойной, и окружной суд согласился, сочтя, что пьеса противоречит законам штата и местных властей о публичной наготе.Апелляционный суд шестого округа подтвердил. (Ни окружной суд, ни апелляционный суд не видели исполнения Hair.) Затем компания Southeastern подала апелляцию в Верховный суд.

Верховный суд заявил, что отказ в разрешении нарушает Первую поправку

Суд постановил 6-3 в пользу Юго-Востока, установив, что городская система использования общественных форумов в данном случае представляет собой классическое предварительное ограничение свободы слова.

Судья Гарри А. Блэкман, обращаясь к большинству голосов, отметил, что городская схема не предусматривает процессуальных гарантий, определенных судом в деле Freedman v.Мэриленд (1965), в котором говорилось, что цензор несет бремя доказывания того, что материал не защищен Первой поправкой, и требование незамедлительного судебного пересмотра.

«Система совета не предусматривала процедуру быстрого судебного пересмотра», — написал Блэкмун. «Всюду бремя получения судебного надзора несло на себя петиционер, а не правление». Большинство не касалось вопроса о том, соответствуют ли волосы юридическому определению непристойности.

Судья Уильям О.Дуглас написал отдельно, подчеркнув, что мнение большинства недостаточно далеко в защите ценностей Первой поправки: «Независимо от того, сколько процедурных гарантий может быть наложено, любая система, которая позволяет правительственным чиновникам сдерживать или контролировать поток тревожных и нежелательных идей в адрес общества. общественность угрожает серьезным уменьшением широты и богатства наших культурных предложений ».

Судья Байрон Р. Уайт, к которому присоединился председатель Верховного суда Уоррен Э. Бургер, выразил несогласие, полагая, что решение большинства по вопросу о процессуальных гарантиях было «неосмотрительным», и что город мог зарезервировать свои помещения для представлений, которые могли быть увиденным взрослыми и детьми.Судья Уильям Х. Ренквист также написал особое мнение, поставив под сомнение доводы большинства в отношении процессуальных гарантий.

Дэвид Л. Хадсон младший . — профессор права в Белмонте, который широко публикует статьи по Первой поправке. Он является автором аудиокурса из 12 лекций по Первой поправке под названием Свобода слова: понимание Первой поправки (Now You Know Media, 2018). Он также является автором многих книг о Первой поправке, в том числе Первая поправка: свобода слова (Thomson Reuters, 2012) и Свобода слова: декодирование документов (ABC-CLIO, 2017).Эта статья была первоначально опубликована в 2009 году.

Отправить отзыв об этой статье

Просмотр предложений и текущих акций — Аромат для дома Claire Burke

Присоединяйтесь сейчас и получите 15% от общей суммы заказа до вычета налогов и доставки при подписке на рассылку электронных писем на myclaireburke.com с помощью Welcome15. Кроме того, вы получите эксклюзивные подарки и интересные предложения, доступные только на сайте myclaireburke.com. Только товары по полной цене. Не действует для подарочных карт, товаров со скидкой и подписок с автоматической доставкой.Предложение распространяется только на регистрацию в первый раз, по одной на каждого клиента. Не включает товары со скидкой, предыдущие покупки и / или покупку подарочных карт. Нельзя совмещать с другими предложениями.

Начать покупки

Все специальные предложения третьих сторон

Действительно в течение ограниченного времени. См. Дату окончания, код и дополнительные сведения в исходном объявлении. Введите код при оформлении заказа. Не включает товары со скидкой, предыдущие покупки и / или покупку подарочных карт. Нельзя совмещать с другими предложениями.

В Магазин

Apple Jack & Peel , используйте код купона: APPLEPIE. Получите 15% скидку на продукты Apple Jack & Peel. Не включает наборы или товары со скидкой. Предложение хорошее 7/7 — 7/10/21 в полночь.

В Магазин

БЕСПЛАТНЫЙ ПОДАРОК ​​ПРИ ЛЮБОЙ ПОКУПКЕ , Когда вы делаете покупку на сумму не менее 10 долларов, вы получите один домашний спрей с морской солью и грейпфрутом в качестве БЕСПЛАТНОГО подарка. Перед отъездом необходимо добавить домашний спрей с морской солью и грейпфрутом в корзину.Действительно с 12.07 по 16.07.21 в полночь.

В Магазин

Получите скидку 10 долларов при покупке на 75 долларов. Когда вы потратите 75 долларов, вы получите скидку 10 долларов и бесплатную доставку. Используйте код купона COOLOFF . Предложение хорошее 19.07 — 27.07.23.

В Магазин

Сделка BOGO на классические спреи для дома. При покупке 1 спрея для дома вы получите скидку 50% на другой спрей для дома. Необходимо добавить все товары в корзину. Код купона не требуется, автоматическая скидка. Действительно для классических домашних спреев, вы можете смешивать и сочетать.Предложение хорошее 25.07 — 26.07.21.

В Магазин

Бесплатная доставка в течение 1 дня. Действительно с 30.07 до полуночи. Весь день!

Исключения из интернет-рекламы

Подарочные карты, плата за персонализацию для персонализированных свечей, подписки на автоматическую отправку и товары для распродажи исключены из онлайн-акций и специальных предложений. Вы не можете объединить несколько промоакций и не можете применить промоакцию к предыдущей покупке. Политика окончательной продажи: окончательная продажа и не подлежит возврату или обмену.

Типы рекламных акций

Каждая рекламная акция или предложение действует в течение ограниченного периода времени и может иметь свои собственные требования к погашению. В следующем разделе объясняются различные рекламные акции, которые предлагает Клэр Берк, а также требования к погашению и исключениям.

Купите товар (ы), получите (а) бесплатно

Пример — купите два, получите два бесплатно. Это предложение позволяет вам приобрести один или несколько товаров по обычной цене и получить другие товары бесплатно.Бесплатные элементы могут быть ограничены получением одного и того же элемента или могут включать в себя выбор «смешивать и сочетать». При активации этой акции в Интернете вы должны добавить все товары (как купленные, так и бесплатные) в вашу корзину . Товары не могут быть отправлены, не добавив их в корзину, так как невозможно определить товары, которые вы хотите использовать для промо-акции «смешивание и сопоставление». Бесплатные товары будут со скидкой в ​​сумке для покупок. Если между товарами существует разница в цене, бесплатные товары будут иметь более низкую цену.

Купите товар (-ы) и получите скидку (-ы)

Пример — купите один, получите скидку 50%

Это предложение позволяет вам приобрести два или более товаров и получить скидку на один или несколько товаров. Эта скидка может быть либо процентом, либо определенной суммой, вычитаемой из цены товара (ов). Если есть разница в цене, более дешевый товар получает скидку. Вы должны добавить все товары (как по полной, так и со скидкой) в корзину. Соответствующие товары будут удалены в сумке для покупок.

Оптовые скидки

Пример — Mix & Match: 4 за 20 долларов

Это предложение позволяет вам приобрести определенное количество товаров по сниженной цене для всех товаров, включенных в акцию. Эта скидка пропорциональна и применяется ко всем применимым товарам. Вы должны добавить все товары в корзину . Соответствующий товар (-ы) будет со скидкой в ​​сумке для покупок.

Скидка на товар от общей суммы в корзине

Пример. Купите свечу из коллекции бриллиантов за 5 долларов за 100 долларов.

Это предложение позволяет вам получить скидку на товар в зависимости от пороговой суммы в вашей корзине для покупок. Когда вы используете эту акцию в Интернете по номеру , вы должны добавить товар со скидкой в ​​свою корзину. Скидка будет применена, когда вы добавите товар в корзину, при условии, что сумма достигла необходимого порогового значения покупки. Цена товара со скидкой не входит в обязательную пороговую сумму покупки. Соответствующий товар (-ы) будет со скидкой в ​​сумке для покупок.

Товар (ы) со скидкой в ​​наборе

Пример — купите сменный контейнер для электрического ароматизатора и получите соответствующий подогреватель за 5 долларов

Это предложение объединяет товары и дает скидку на один из них. Когда вы активируете эту акцию онлайн, вы должны добавить все товары в свою корзину. Скидка на указанный товар будет применена в сумке для покупок.

Скидка на сумму покупки

Пример. Сэкономьте 10 долларов на следующей покупке Клэр Берк на сумму 75 долларов или больше.

Это предложение дает скидку на определенную сумму от общей суммы покупки после достижения определенного порогового значения. Пороговая сумма основана на общем количестве квалифицируемых предметов; любые предметы, исключенные из предложения, не будут включены в расчет общей суммы для получения скидки. Подарочные карты исключены из этого предложения. Скидки будут применяться в сумке для покупок.

Регистрация промоакции

Акция РегистрацияПропустить верхнюю навигацию

Внешний сайт, который может соответствовать или не соответствовать правилам доступности.

Выберите оповещение

Вы выбрали аэропорт или дату, которые не защищены нашей практикой переселения.Если вы хотите продолжить, обратите внимание, что изменения в вашем бронировании могут привести к повышению тарифа.

Продолжить изменение этого бронирования без защиты от повторного проживания?

Продолжать Отмена .