Преимущества контекстной рекламы, зачем нужна контекстная реклама

Преимущества контекстной рекламы

Контекстная реклама — это эффективный тип рекламы, направленный на увеличение продаж и привлечение новых клиентов через интернет. Контекстные рекламные объявления будут показаны на страницах результатов поиска и на тематических сайтах и порталах — участниках рекламной сети. Основное преимущество контекста — показ рекламного объявления только той части аудитории, которая действительно заинтересована в конкретном товаре или услуге с оплатой за клик по объявлению, а не за его показ.

Кроме этого у контекстной рекламы есть и другие преимущества перед остальными видами рекламных каналов:

• Большой охват аудитории, сравнимый с охватом федеральных телеканалов, при меньшей стоимости
• Точное попадание в целевую аудиторию 
• Большое количество настроек таргетинга.
• Низкий стартовый бюджет по сравнению с другими видами рекламы
• Возможность отслеживать статистику в режиме реального времени
• Положительное влияние на поведенческие факторы и рост позиций в органической выдаче

Если вы решили запустить продажи с вашего сайта, рекомендуем заполнить заявка на нашем сайте и в течение нескольких дней наши специалисты предоставят вам прогноз по стоимости и количеству переходов на ваш сайт.

Что еще необходимо знать о контекстной рекламе?

Вы выбираете самые целевые поисковые запросы. Мы быстро проводим анализ запросов: измеряем реальную частоту запросов, CTR (Click-Through Rate, отношение числа кликов на объявление к числу его показов, измеряется в процентах, можно сказать, что это КПД объявления, определяющий эффективность его работы). Чем выше CTR, тем больше объявление соответствует запросу и тем ниже для вас цена входа в гарантированные показы или в спецразмещение.

Вы оперативно реагируете на падения сайта в результатах поиска. Контекстная реклама дает возможность сохранить приток клиентов и работу компании во времена не лучших позиции сайта по определенным ключевым запросам.

Вы ищете новые целевые запросы (новые рынки сбыта)? Контекстная реклама предоставляет возможность проведения «пробной» рекламной кампании и анализа ее эффективности.

Вам необходимо краткосрочное увеличение результата? Прекрасная возможность на небольшой срок увеличить количество приходящих клиентов по какому-либо товару или услуге (акция, распродажа).

Контекстная реклама позволяет буквально за один-два часа запустить рекламу. Привлечение посетителей на определённую страницу сайта.

Вам необходимо продвижения в определенном регионе? Быстрое размещение рекламы с таргетингом (целью) на нужные регионы РФ и СНГ. Возможность измерить для каждого региона реальную частоту запросов, CTR, эффективность запросов.

Вам требуется привлечение клиентов по высококонкурентным запросам? Нет рекламного бюджета для борьбы с крупными игроками по самым конкурентным запросам? Нет необходимости получения всего трафика по этим запросам? Контекстная реклама позволяет привлечь нужную часть аудитории по этим запросам.

Вы требуете стабильности результата? Использование комплексного подхода к продвижению позволяет обеспечить бóльшую стабильность результата и избежать беготни от оптимизатора к оптимизатору. В результате возрастает стабильность и долгосрочность результата.

Для достижения максимальной эффективности в первый месяц, мы рекомендуем охватить 100% целевой аудитории, это возможно при использовании одновременно двух систем контекстной рекламы: «Яндекс.

Директ» и «Google Adwords». Перед запуском рекламной кампании, расход денежных средств, в строгом порядке оговаривается с заказчиком (стоимость перехода, расход в день, время и регион показа объявлений, и т.д.). Не израсходованные за отчетный период средства, автоматически переходят на следующий месяц. Соответственно следующий платеж за размещение контекстной рекламы рассчитывается исходя от эффективности. Начать сотрудничество возможно с любой системы.

Наши конкурентные преимущества работают на вас!

Как предпринимателю продвигать бизнес в Интернете

Сегодня бизнесмены рассматривают Интернет как прибыльное поле для своей деятельности, где есть большой поток посетителей ежедневно. И каждому из них можно предложить купить тот товар, который вызовет интерес. Без присутствия в онлайне стартапу сложнее стать успешным и прибыльным в современных реалиях.

Оффлайн-методы продвижения могут быть не так эффективны, и медленно ведут к результату. Поэтому рассмотрим базовые рекомендации и маркетинговые фишки для развития бизнеса онлайн. Они помогут вывести небольшое дело в топ, привлечь клиентов, сформировать базу потенциальных и постоянных покупателей.

Целевая аудитория: кто вы?

В Интернете, как в любом другом сегменте рынка, чтобы зарабатывать, надо четко понимать, какие товары или услуги предлагает фирма и кому. На многих форумах для бизнеса опытные предприниматели и консультанты пишут: «На первом шаге составьте маркетинговую стратегию». Но для молодой компании эти слова еще малознакомые. В чем же смысл этого понятия? На самом деле все довольно просто.

Например, ваша фирма продает надувные лодки для рыбалки. Подростки от 15 до 25 лет ее вряд ли купят, у них другие желания. Женская половина тоже мало интересуется таким отдыхом. Тратить силы, время и деньги на рекламу этим группам пользователей нет смысла. Правильное решение — мужчины от 25 лет, которые читают тематические форумы, посещают такие же сайты и так далее.

Поэтому суть маркетинговой стратегии для стартапа заключается в том, чтобы записать на бумаге ответы на вопросы:

1. Какова цель фирмы? 
2. Какой продукт (услугу) она продает?  Каковы его характеристики?
3. Кто может стать ее покупателем: возраст, интересы, материальное положение, есть ли дети, в каком районе живет.

Этот документ в будущем лучше редактировать, вносить какие-то уточнения или дополнять другими параметрами. Но сейчас четкое понимание этих основ поможет выбрать инструменты, с помощью которых можно продвигать стартап. 

Сайт или страница в Instagram

В Интернете пользователи покупают глазами. Заходят в онлайн-магазин, смотрят фото товаров. Если нравится, платят деньги за него. Поэтому сайт для организации — это необходимость. Хотя самозанятые на первых порах открывают бизнес-страницы в Instagram. Но, когда клиентов становится много, в профиле не получается разместить всю информацию, создают полноценный сайт. Его преимущества:

1. Виртуальная витрина 24 часа в сутки: можно зайти в любое время и оставить заявку.
2. Создание репутации фирмы: людям сложнее решиться на крупную покупку, например, бытовой техники, в Instagram. Больше доверие вызывает рабочая страница в Интернете.
3. Привлечение клиентов: сайт участвует в поисковой выдаче Google, «Яндекс». На рекламных носителях лучше указывать адрес сайта, а аккаунт в социальных сетях использовать дополнительно.
4. Прямое общение с пользователями через отзывы, комментарии к товарам или виджет онлайн-чата.

Чтобы создать сайт, можно нанять веб-программиста или использовать бесплатные конструкторы с готовыми шаблонами. Добавляете свой контент, подбираете изображения и цветовые комбинации под стилистику бренда. Какой путь выбрать, решает начинающий бизнесмен самостоятельно. 

SEO

Когда вы создали сайт, надо подсказать поисковым системам, где и по каким параметрам его искать и показывать пользователям сети. То есть настроить SEO, хотя бы на таком базовом уровне.

Зарегистрировать в базе поисковиков

Первый шаг — ввести адрес web-ресурса (сайт, блог, страница в Instagram, Facebook) в базу основных поисковых систем «Яндекс», Google, Rambler, Bing, Yahoo, «Апорт» и других. Если вас не будет в них, клиенты не смогут найти товары, которые производите.

 

Например, для идентификации на «Яндексе», зайдите на ресурс webmaster.yandex.ru. Создайте учетную запись. Затем в личном кабинете на вкладке «Мой сайт» укажите адрес страницы.

В Google аккаунт не нужен. Откройте google.com/addurl/, запишите строку вызова и нажмите кнопку «Добавить URL». Или зарегистрируйте фирму в системе «Мой бизнес».

Подобрать ключевые слова

Значит сформировать список запросов, по которым пользователи могут искать сайт в Интернете. Например, купить зимнюю обувь недорого, купить зимние высокие сапоги в Москве.

Собрать их можно самостоятельно. Но так вы легко пропустить наиболее частые формулировки. Если вы продаете мармелад, то вам кажется, что пользователь так и вводит свой запрос: фруктовый мармелад. Но, на самом деле, чаще встречается фраза: купить тянучки из фруктов. Поэтому клиент вас просто не найдет. 

Советую пользоваться автоматическими сервисами, например, wordstat.yandex.ru, Keyword planner. 

Выберите по результатам наиболее частотные ключевые слова и вставьте их в контент сайта или блога.

Указать метатеги

Эти специальные метки подсказывают «Яндекс», Google и другим порталам, по каким запросам выводить страницу в выдачу.

Их подбирают по ключевым фразам, которые сформировали ранее. Указывают самые популярные на каждой странице сайта. Прописывают заголовок (title, 70 символов) и описание (description, до 200 символов).

Контент и крауд-маркетинг

Рассмотрим еще два способа продвижения бизнеса для стартапов. Первый основывается на тематическом текстовом контенте: статьи, обзоры, исследования. Такой материал можно размещать в блоге, на сайте и других площадках. Например, если вы печете торты, тогда читателям расскажите о видах теста, крема, и приводите примеры из своей работы. Регулярно создавайте публикации. Так клиенты поймут, что вы настроены на результат.

Крауд-методы включают способы взаимодействия с аудиторией:

• сообщения;
• анкеты;
• прямые эфиры;
• вебинары;
• комментарии.

Эти виды маркетинга связаны друг с другом и должны приводить к обратной связи посетителей онлайн-станицы. Они могут написать отзыв, отправить SMS, позвонить и так далее.

Другие доступные способы

1. Посты в блогах других пользователей. Это взаимная реклама. Просите друзей, знакомых, известных блогеров за некоторое вознаграждение написать пост, выложить публикацию о товарах, поделиться впечатлениями. Способ хороший и может стать отличным вспомогательным элементом раскрутки.
2. Кросс-маркетинг. Реферальные программы, объединение с партнерами. Предлагаете покупателям процент от продаж, бонусы или промокоды, если они приведут других клиентов.
3. Семинар. Расскажите о себе и продукте, который выпускаете. Семинар может быть в онлайн или оффлайн-формате. Если объедините сразу два варианта, шансы найти потребителей возрастает.
4. Расширяйте круг знакомых. Посещайте лекции, рабочие встречи, участвуйте в форумах, мероприятиях по нетворкингу. Там найдете единомышленников, партнеров или спонсоров, которые заинтересуются вашими идеями.  

Продвигать в Интернете можно любой бизнес. Если тактика развития правильная, то фирма в скором времени получает клиентов и положительную прибыль. Предпринимателям, которые только начинают свою деятельность, зачастую не хватает денег на профессиональных пиарщиков, программистов, контекстную рекламу. Поэтому на первых порах многое им приходится делать самостоятельно. Описанные выше базовые способы продвижения во всемирной паутине помогут получить даже в начале пути постоянных клиентов и выйти на стабильный доход.

Читайте также:

Контекстная реклама для продвижения бренда

Во время раскрутки бренда необходимо использовать все доступные инструменты. Если раскрутка интернет-магазина или коммерческого сайта связана с повышением количества лидов и фактических заказов, то раскрутка бренда ориентирована на повышение узнаваемости, лояльности и охвата. Для решения этой задачи можно использовать контекстную рекламу, но нужна ли она брендам? Мы представим примеры контекстной рекламы на бренд, а также расскажем о ее плюсах и минусах.

Нужна ли бренду контекстная реклама?

Брендовое продвижение получает как негативные, так и позитивные отзывы. Однако многие эксперты считают, что оно имеет право на жизнь. Во время самостоятельной настройки брендовой контекстной рекламы в Google или «Яндекс» необходимо учитывать следующие рекомендации, иначе она будет неуспешной:

• бренд должен иметь хотя бы минимальную популярность. Ведь если люди не знают о нем, то они не будут его искать;
• рекомендуется использовать широкий спектр брендовых запросов в контекстной рекламе. Используя планировщики, выберите пул запросов, с помощью которых пользователи вас ищут;
• нужно исключить минус-слова, если они созвучны с названием вашего бренда, иначе пустых показов и переходов не избежать, а ведь они будут съедать рекламный бюджет;
• выполняя самостоятельную настройку контекстной рекламы в Google или «Яндекс», вы должны проанализировать кампании конкурентов. Анализ поможет разработать хорошую стратегию на основе чужих ошибок и успеха;
• стоит изучить примеры контекстной рекламы на бренд, что даст такой же результат, как в случае с конкурентами.

Брендовая контекстная реклама способна быстро принести хороший результат:

• формирование ассоциативного восприятия у целевой аудитории;
• существенное повышение узнаваемости;
• запуск механизма сарафанного радио.

Этот вид рекламы имеет солидный цикл окупаемости, однако обеспечивает длительный результат. Популярность бренда приведет к тому, что пользователи будут узнавать вашу продукцию и выбирать ее, игнорируя десятки других предложений.

Читайте также:

Стоимость контекстной рекламы в «Яндекс.Директ» и GoogleAdWords: факторы, этапы настройки, прогнозирование бюджета

Как выбрать брендовые запросы для контекстной рекламы?

Используя брендовые запросы в контекстной рекламе, необходимо правильно определить цели. Главные – коммуникация, популяризация, высокая лояльность. Если в продающие кампании внедряются коммерческие запросы, то в брендовых стоит использовать:

• название на латинице;
• название на кириллице;
• всевозможные формы написания названия. Можно использовать даже те формы, в которых юзеры допустили ошибки.

Брендовые запросы в контекстной рекламе имеют невысокую конкуренцию, что крайне положительно сказывается на цене клика.

В заключение

Результаты и примеры контекстной рекламы на бренд различаются, ведь все зависит от популярности, правильности разработки стратегии и настроек. До запуска кампании необходимо убедиться в том, что клиенты уже знакомы с брендом, в противном случае придется еще немного поработать над PR-кампанией. Если вы сомневаетесь в том, нужна ли вашему бренду контекстная реклама, хотите провести предварительный глубокий анализ, то обязательно обратитесь в веб-агентство. Опытные специалисты помогут вам выбрать приоритетные каналы развития!

7 преимуществ контекстной рекламы

Контекстная реклама , также известная как реклама, основанная на содержании, является одним из величайших видов онлайн-рекламы. Он включает размещение рекламы на веб-сайте в зависимости от его содержания. Объявления предоставляют пользователям Интернета дополнительную информацию о продуктах и ​​услугах. Это экономичный способ рекламы для малых предприятий, стремящихся увеличить продажи.

Какое значение имеет контекстная реклама для маркетологов?

Вот некоторые из причин, по которым каждый маркетолог обращается к контекстному таргетингу / реклама.

1. Удобно для карманных компьютеров

В отличие от обычной рекламы, контекстная реклама рентабельна и не требует массивной рекламы. Вы платите только за объявления, на которые был выполнен клик, а не за показ рекламы на сайте. В объявлениях есть специальное сообщение и возможность сделать покупку, перейдя по ссылке один раз.

2. Получите целевой трафик

Ничто не увеличивает продажи, чем реклама ваших продуктов и услуг нужной аудитории.Контекстная реклама позволяет охватить нужную аудиторию, поскольку объявления публикуются после исследования ключевых слов и фраз. Это один из эффективных способов рекламы продуктов определенной ниши в Интернете.

3. Это измеримо

Контекстная реклама дает маркетологу способ определить, приносят ли их объявления доход. Объявления могут быть показаны людям из определенного демографического местоположения при выборе правильной демографии. Он также определяет временную шкалу с точки зрения часов, месяцев и других параметров времени.Их шаблоны — отличный актив для веб-маркетологов.

4. Способность взаимодействовать с клиентами

Это дает возможность общаться и взаимодействовать с клиентами. Посетители находят информацию о ссылках и объявлениях полезной, поскольку они связаны с тем, что они ищут. Они получают информацию, не занимаясь активным поиском товаров и услуг. Поэтому они, скорее всего, поделятся своим мнением о продуктах и ​​услугах.

5. Повышает продажи

Существует высокая вероятность того, что при использовании контекстной рекламы интернет-пользователи, которые ищут определенное ключевое слово, будут щелкать ссылки на странице веб-сайта для получения дополнительной информации.Поскольку это соответствует тому, что ищет искатель, высока вероятность, что он купит. Это не только приносит вам продажи, но и увеличивает узнаваемость бренда.

6. Удовлетворенность пользователей

Контекстная реклама позволяет пользователям получать именно то, что они ищут, без особых усилий при поиске определенного ключевого слова. Ссылки на страницах сайта актуальны, поскольку они основаны на изученных ключевых словах. Информация прямо по делу, а это именно то, что нужно потребителю.

7. Отсутствие надоедливых всплывающих окон

Другая интригующая часть контекстной рекламы состоит в том, что посетителей не забрасывают раздражающими всплывающими окнами. Поскольку содержание веб-страниц актуально для пользователей, они находят ссылки уместными и заманчивыми. Следовательно, пользователям может быть интересно узнать о рекламе, которая может закончиться покупкой.

Заключительные слова

Есть много методов рекламы, и их количество постоянно растет.Тем не менее, контекстная реклама всегда оставалась актуальной. Этот тип рекламы помогает вам связаться с клиентами и получить обратную связь. А поскольку он предлагает несколько вариантов таргетинга, вашу рекламу видит нужная аудитория. Это может превратиться в продажи.

Что такое сегментация аудитории? Как это может помочь издателям?

Мелкие и средние издатели не инвестируют в сегментацию аудитории, главным образом потому, что не понимают, какую пользу это может принести им пользу.

Но правда в том, что издатели могут извлечь огромную выгоду из сегментов аудитории — как с точки зрения продаж, так и с точки зрения пользовательского опыта.

В этой статье мы обсудим, почему разработка стратегии сильной аудитории является ключом к достижению цифровой зрелости. Мы также поделимся некоторыми полезными советами по сегментации аудитории и подробно обсудим их применение.

Что такое сегментация аудитории?

Сегментация аудитории — это процесс разделения аудитории на сегменты на основе заранее определенных критериев, таких как поведение, географическое положение, исторические данные, использование продукта и другие параметры.В индустрии рекламных технологий сегментация аудитории используется для таргетинга рекламы.

Пример: создание отдельных объявлений для аудиторий в зависимости от того, являются ли они пользователями iOS или Android, пользователями Windows или Mac, пользователями настольных компьютеров или мобильных устройств.

Более упрощенный пример — это пользователь, увлекающийся фитнесом, который отвечает на рекламу, связанную с фитнесом. Здесь помогает сегментация аудитории — знание предпочтений и интересов вашей целевой аудитории, чтобы представить им таргетированную рекламу, чтобы они, как правило, подписывались или возвращались, чтобы получить больше.

Это осуществляется с помощью файлов cookie веб-сайта. Сначала веб-сайт издателя отправляет данные cookie в веб-браузер пользователя. После установки файлы cookie отслеживают производительность пользователя, пока пользователь не удалит файлы cookie или не истечет срок их действия автоматически.

Данные, собранные с помощью файлов cookie, хранятся с использованием платформ управления данными. Большинство DMP синхронизируются напрямую с DSP рекламодателя, поэтому можно обмениваться данными без ущерба для безопасности.

Источник изображения: IO Technologies

Почему важно сегментировать аудиторию?

Есть несколько причин, по которым издатели должны сегментировать свою аудиторию. Давайте посмотрим на каждый:

Победить конкурентов:

Это, пожалуй, самая важная причина сегментирования аудитории. Жесткая конкуренция в онлайн-маркетинге мешает издателям продавать свои продукты или услуги, но если вы достаточно умны, чтобы тщательно ориентировать свою аудиторию с помощью сегментированной рекламы, вы опережаете конкурентов и получаете больше шансов конвертировать потенциальных клиентов в клиентов. .

Для построения отношений с аудиторией:

С сегментацией аудитории компании могут создавать более персонализированный и ориентированный на аудиторию контент, который привлекает отдельных клиентов и помогает строить значимые отношения.

Для индивидуального подхода:

Клиенты предпочитают супер-релевантный и персонализированный опыт общему подходу. С сегментацией аудитории вы можете сделать это в нужное время. Поскольку поисковые системы и социальные сети собирают много демографических и поведенческих данных о людях, вы можете использовать их в своем маркетинговом подходе, чтобы более точно адаптировать свои сообщения и рекламу.

Какую пользу может принести сегментация издателям?

Проще говоря, сегментация помогает:

• Повышение внимания к каждому типу клиентов
• Получение конкурентного преимущества
• Удержание и привлечение нужных клиентов
• Реализация маркетинговой стратегии, ориентированной на клиента
• Раскрытие скрытых возможностей

Таргетинг — это основа рекламных технологий.Чтобы настроить таргетинг на аудиторию, рекламодатели должны знать о поведении в Интернете и о принадлежности аудитории. Здесь помогает сегментация аудитории.

Только издатель может получить доступ к пользовательской информации и сегментировать ее («собственные данные»). После регистрации издателям необходимо безопасно передать эту информацию рекламодателю.

Рекламодатели готовы платить больше за правильно сегментированную аудиторию. Это связано с тем, что релевантные объявления привлекают больше потенциальных клиентов и повышают конверсию. 62% маркетологов считают, что сегментация аудитории необходима для лучшего таргетинга рекламы, и считают ее одним из своих главных приоритетов.

Сегментация аудитории также может помочь издателям создавать привлекательный контент на основе таких идей, как: В какое время дня наиболее активно пользователи? Какой контент ценится больше всего? Есть ли шанс улучшить качество контента?

Как издатели могут сегментировать аудиторию?

Помимо прочего, файлы cookie собирают данные о поведении пользователей.Было бы бесполезно, если бы данные, собранные с помощью файлов cookie, не сохранялись и не использовались. Для этого вам понадобится платформа для управления данными. Google Analytics также имеет некоторые функции, подобные DMP.

Вот как издатели могут использовать Google Analytics для сегментации аудитории:

Если вы используете Google Ad Manager или Google AdSense для монетизации своего инвентаря, вам не нужен DMP, потому что Google будет автоматически обмениваться информацией между своими продуктами. Однако, если вы пользуетесь услугами других рекламных сетей и рекламных бирж, вам необходимо использовать платформы управления данными.Передача всей информации, собранной Google Analytics, напрямую рекламодателям, может создать проблемы безопасности для вас и ваших пользователей.

Общие фильтры для сегментации аудитории

Сегментация зависит от требований рекламодателя. Однако, если вы только начинаете, то вот несколько основных критериев сегментации аудитории:

Демографические: Сегментация на основе демографических данных будет фильтровать аудиторию на основе их возрастной группы, пола, языка, категории сходства, поведения, источника трафика, местоположения и т. Д.Это самая основная информация, требуемая рекламодателями и используемая для демографического таргетинга.

Некоторые из самых популярных демографических сегментов включают:

• Возраст
• Пол
• Доход
• Местоположение
• Этническая принадлежность
• Род занятий
• Структура семьи

Поведение:

Поведенческая сегментация помогает понять взаимодействия пользователей и используется для поведенческого таргетинга.Его можно оценить на основе сеанса, продолжительности сеанса, кликов и показателя отказов. Используя эти данные, издатели также могут улучшить взаимодействие с аудиторией.

Технологии:

Это означает фильтры, такие как ОС, браузер, разрешение экрана, категория устройства и т. Д. Кроме того, если требуется таргетинг на мобильную аудиторию, издатели могут добавлять сегменты по мобильным устройствам, даже по брендам и моделям. Данные такого рода сегментации используются для технического таргетинга.

Источник трафика:

Этот сегмент помогает издателям узнать источник своих посетителей.Это могут быть прямые, обычные, платные кампании, социальные сети, рефералы и т. Д. Это может также помочь вам подготовить модели атрибуции или просто узнать больше о пути аудитории.

Помимо этих фильтров, издатели могут сегментировать аудиторию на основе более сложных параметров (таких как клики по продуктам, каналы привлечения, конверсия к цели и т. Д.).

Лучшие практики для успешной сегментации

1.

Создание персоналий клиентов на основе данных

Если вы действительно хотите, чтобы сегментация аудитории работала на вас, начните с создания клиентов, управляемых данными.Для этого вам нужно сосредоточиться на основных демографических данных, таких как возраст, местоположение, размер семьи и этническая принадлежность. Если у вас есть данные, используйте их для понимания предпочтений, поведения, интересов и симпатий клиентов.

Следующим шагом будет объединение этих данных и создание групп с пониманием кампаний, наиболее подходящих для конкретной группы.

2. Узнайте больше о своих клиентах

Процесс исследования не заканчивается классификацией людей на основе их демографических данных или поведения.Вам нужно приложить большие усилия.

Вам нужно будет копнуть и выйти за рамки исторических данных. На этом этапе вы можете наметить подробный маршрут взаимодействия с клиентом, который в дальнейшем поможет вам узнать, как донести ваше сообщение для более эффективного воздействия.

Узнайте, какой формат, канал или платформа подходят для разных сегментов. Точно так же вам нужно выяснить, что привлекает ваших клиентов и как они ведут себя по каналам.

3.

Использовать разные каналы

Хотя вы можете любить одну платформу над другой, хороший маркетолог никогда не должен избегать изучения разных каналов, когда дело доходит до построения лучших отношений. Итак, не забудьте обратиться к разным людям на разных платформах, постарайтесь добиться сильного присутствия и принесите пользу своей аудитории.

4.

A / B протестируйте свою стратегию сегментации

Если текущая стратегия сегментации аудитории не сработала, вам следует попробовать поэкспериментировать с другим сочетанием, пока вы не выясните, как лучше всего привлечь потенциальных клиентов. Итак, не забудьте измерить данные своей существующей стратегии, а затем включить эту информацию в свои следующие усилия.

5. Не переусердствуйте:

Вот важный момент: сегментация аудитории — это поддержание правильного баланса. Если вы создаете расплывчатые группы или слишком сужаете аудиторию, ни один из этих советов не поможет. Это перестанет приносить вам деньги, потому что ваше сообщение не имеет отношения к вашему сообщению или мало кому понравится.

Следовательно, лучше всего сначала предоставить каждому участнику персонализированный и интересный контент, а затем использовать сегментацию аудитории в качестве вспомогательного инструмента для достижения целей.

Заключительное слово

При действии таких политик, как Общий регламент по защите данных (GDPR), сегментация аудитории становится более сложным процессом. Конечно, важны безопасность и конфиденциальность аудитории. Но рекламной индустрии для эффективной работы нужна информация о таргетинге на аудиторию.

Из-за инцидентов, подобных скандалу с данными Facebook – Cambridge Analytica, пользователи стали настороженно относиться к методам сбора данных и часто блокируют сторонние файлы cookie.Поскольку сегментация аудитории инициируется издателями, они также несут ответственность за обеспечение безопасности данных.

Часто задаваемые вопросы:

Q1. Какова цель сегментации аудитории?

Отв. Сегментация аудитории — это процесс разделения аудитории на сегменты на основе заранее определенных критериев, таких как поведение, географическое положение, исторические данные, использование продукта и другие параметры. В рекламной индустрии сегментация аудитории используется для таргетинга рекламы.

Q2.Какие бывают типы сегментации аудитории?

Отв. Четыре типа сегментации рынка

• Демографическая сегментация.
• Поведенческая сегментация.
• Технологии
• Источники трафика

Q3. Какие важные советы по сегментации аудитории?

Отв. Советы по сегментации аудитории:

• Создавайте образы клиентов на основе данных
• Узнайте больше о потребностях ваших клиентов
• Используйте разные каналы
• A / B проверьте свою стратегию сегментации
• Персонализируйте свой подход к сегментации

---

Введение в Gamechanger современного рекламодателя

Эмилия Кирк — глобальный руководитель отдела роста в Seedtag , отвечающий за клиентов, маркетинг и рост продуктов.Посетите сайт Seedtag, чтобы узнать больше

getty

Контекстная реклама — это современный поворотный момент в современной рекламе. Когда в 1994 году на hotwired.com был опубликован первый рекламный баннер, никто не мог сказать наверняка, как отреагирует аудитория, когда AT&T решится на неизвестное. Это был просто вехой, с которой начался снежный ком того, что мы знаем об онлайн-рекламе сегодня.

Объявление показало рейтинг кликов (CTR) 44% и направил трафик на серию рекламных объявлений от AT&T, рассказанных актером Томом Селлеком.Своим выступлением он гарантировал будущее, в котором можно было бы выполнять множество простых теперь задач в Интернете — читать книги, получать указания и многое другое.

Эти объявления могут показаться устаревшими, из «темных веков», когда мы еще не познали роскошь иметь весь мир под рукой и мгновенные ответы одним нажатием кнопки. Однако о рекламе, получившей CTR 44%, сейчас не слышно. Сегодня аналогичный баннер имеет средний CTR всего 0,1 процента. Потребители перестали обращать внимание на усилия прошлого, а рекламодатели должны проявить еще больше изобретательности, чтобы охватить пользователей, многие из которых считают рекламу не более чем неудобством.

Как работает контекстная реклама?

Контекстная реклама работает путем размещения объявлений на релевантных веб-сайтах, предназначенных для целевой аудитории. Например, страница, посвященная книгам — будь то видео, статья или интернет-магазин, продающий их, — будет использовать алгоритмы, лежащие в основе решения для контекстной рекламы, для включения релевантных объявлений, специфичных для контекста страницы. Это может быть реклама очков для чтения или закладок.

Используя машинное обучение, инструмент контекстной рекламы может использовать доступную информацию, такую ​​как ключевые слова, типы страниц и медиа-каналы, для обеспечения наиболее релевантных и интересных сообщений без использования файлов cookie.Кроме того, эти контекстуальные факторы будут включать положительные коннотации — области, с которыми можно связать рекламу, — и отрицательные — области, чтобы избежать создания ссылок. Все эти физические связи затем объединяются вместе, чтобы создать более тесную связь между рекламой и местом размещения, гарантируя, что везде, где появляется реклама, соответствует ее аудитории с высочайшим уровнем безопасности бренда.

Эта автоматизация размещения рекламы также экономит значительное количество человеко-часов, поскольку возможности автоматизации машинного обучения подбирают и размещают подходящие объявления в нужных местах намного быстрее, чем если бы задача выполнялась вручную.

Контекстная реклама и поведенческая реклама

Контекстная реклама — бесспорно сильный метод донести ваше сообщение до нужной потребительской аудитории. Однако не следует путать с поведенческой рекламой .

Поведенческая реклама делает то, что написано на банке — она ​​выбирает рекламу для пользователей на основе их поведения в Интернете — находит рекламу, релевантную пользователям, из их прошлых покупок или обычных посещений.

Однако, хотя поведенческая реклама поражает людей на основании их поисковых запросов и привычек просмотра в Интернете, у нее нет способа разместить нужную рекламу в нужных местах, как это делает контекстная реклама. Вместо того, чтобы показывать рекламу продукта после того, как был выполнен поиск , контекстная реклама может заранее найти нужную аудиторию, а не просто стать второстепенной мыслью, упускающей из виду целую группу зрителей.

Контекстная реклама также работает без файлов cookie и не использует сторонние данные, что делает ее менее навязчивой для пользователей.В конечном итоге это создает большее чувство доверия и конфиденциальности между рекламодателями и пользователями.

Почему контекстная реклама так важна для роста бизнеса

Только четыре из 100 рекламных объявлений в день привлекают внимание более одной секунды, и, чтобы иметь хоть какой-то шанс стать одним из них, брендам необходимо внедрить персонализацию рекламы, сделав рекламу полностью релевантной и индивидуальной для зрителя.

Размещение вашей рекламы в нужном месте критически важно для построения отношений между вашей рекламой и зрителями.Мы прокручиваем примерно 90 метров в день в Интернете, просматривая различные типы контента и медиа, и люди переключают свои экраны в среднем двадцать раз в час.

Контекстная реклама важна для предприятий, поскольку она помогает создавать и поддерживать успех в их усилиях по размещению рекламы в Интернете. В сфере, где так трудно добиться успеха, лучшие рекламодатели и маркетологи будут всегда на переднем крае технологий и готовы в любой момент изменить ситуацию. Возвращаясь к самой первой баннерной рекламе AT&T, популярность была такой высокой просто потому, что она была такой свежей.Новые идеи и методы всегда привлекают больше внимания и результатов, поэтому компании, которые могут быть новаторскими и творческими в своем подходе, с большей вероятностью найдут лучшие результаты после первоначального запуска.

Будущее контекстной рекламы — что дальше?

Контекстная реклама будет продолжать развиваться и меняться по мере развития мира. Теперь успех рекламы в большей степени зависит от макета смартфона и совместимости веб-сайтов с устройствами. По состоянию на 2020 год чуть более 50% интернет-поиска выполнялось на мобильных устройствах — эксклюзивных планшетах вместо поиска на компьютере или компьютере.Хотя это напрямую не меняет принцип работы контекстной рекламы, это меняет способ ее представления. Размещение на сайте станет еще более важным, поскольку пользователи будут стремиться к полной простоте навигации по сайту или странице покупок и будут все больше разочаровываться и отключать сайт, когда реклама неуместна или мешает.

По сути, руководители маркетинга и продаж ожидают, что контекстная реклама изменится из-за культурных изменений и изменения отношения пользователей Интернета.Реклама должна стать еще более персонализированной и еще более удобной для пользователей, чтобы по-прежнему привлекать все более нетерпеливую и неумолимую аудиторию.

Как и во многих других отраслях, переход на более требовательную клиентскую базу будет стоять на повестке дня на следующий год, пять лет или, может быть, даже десятилетие. Хотя те, кто возглавляет развитие бизнеса, не должны ожидать, что контекстная реклама кардинально изменит свою форму, изменения будут сосредоточены на том, как она взаимодействует с читателями и каким образом она может в конечном итоге убедить читателей делать то, о чем просит каждый рекламодатель — взаимодействовать с их объявление.

---

Forbes Business Development Council — это сообщество руководителей отдела продаж и бизнес-разработчиков, доступное только по приглашениям. Имею ли я право?

---

Что такое контекстная реклама и почему это важно?

В прошлом году Google объявил, что к концу 2022 года они откажутся от сторонних файлов cookie. В настоящее время отрасль ищет безопасные для конфиденциальности альтернативы для проведения персонализированных кампаний без использования пользовательских данных. Именно тогда на первый план выходит контекстная реклама — технология, полностью соответствующая конфиденциальности и обладающая уникальными возможностями таргетинга.

Но в чем же загвоздка для издателей и следует ли им применять этот метод? Прочтите, чтобы узнать!

Содержание:

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это форма рекламы, контекстно релевантная содержанию страницы. Например, пользователь может увидеть рекламу автомобилей, просматривая блог, в котором пишут об автомобилях, или рекламу ноутбуков на веб-сайте технического обзора.

Контекстная реклама основана на контекстном таргетинге, механизме, который сопоставляет объявления с релевантными сайтами с помощью ключевых слов.Контекстный таргетинг также используется поисковыми системами для показа рекламы в результатах поиска на основе ключевых слов, используемых в запросе.

Поскольку таргетинг является фундаментальной особенностью интернет-рекламы, далее в статье мы обсудим различия между контекстным и поведенческим (одним из наиболее распространенных типов таргетинга) таргетингом.

Как работает контекстная реклама?

Технология контекстной рекламы сегодня очень сложна. Например, он может распознавать мультимедийные данные, такие как изображения, видео, аудио и даже качество страницы.

Он также использует семантический анализ текста, который представляет собой процесс интерпретации текста в его истинном значении с возможностью обнаружения эмоций, настроений и контекста.

Как работает контекстный таргетинг?

Проще говоря, контекстный таргетинг происходит в рекламной сети, при этом содержание страницы сопоставляется с релевантными объявлениями на основе ключевых слов и тем. Когда пользователь посещает страницу, объявления возвращаются на основе этих ключевых слов.

Более того, контекстный подход предлагает «возможности негативного таргетинга» — дополнительный уровень точности в отношении определенных терминов, которых бренды хотят избегать.Это решило давние проблемы, связанные с безопасностью бренда, когда реклама рекламодателей могла появляться рядом с неприемлемым контентом.

Примеры контекстной рекламы:

Нативная реклама — это форма контекстной рекламы. Они «сливаются» с содержанием веб-страницы, потому что появляются там, где им удобнее всего. В результате они отражают внешний вид веб-сайта, например, продвигаемые результаты поиска или спонсируемые сообщения.

Связанная статья: Нативная реклама против медийной рекламы

• Контекстная видеореклама

Сегодня видеореклама также может быть основана на технологии контекстной рекламы.Эта технология анализирует настроения видео и позволяет маркетологам размещать рекламу в нужный момент.

Видеообъявления In-Stream имеют отношение к контенту, воспроизводимому в видео, что гарантирует, что зритель сможет найти рекламу релевантной. Чтобы запускать видеорекламу InStream, издателям необходимо иметь на своих страницах видеоконтент и видеопроигрыватель.

Издатели без видеоконтента также могут монетизировать видеорекламу на своих страницах с помощью видеорекламы Out-Stream.

Здесь контекстное сопоставление анализирует контент издателя и рекламодателя и сопоставляет объявление с релевантным веб-сайтом.В результате издатели могут размещать на своих веб-сайтах очень привлекательные, ненавязчивые видеообъявления, соответствующие требованиям конфиденциальности.

Статья по теме: Outst r eam Video Ads

Если вы хотите узнать больше о том, как монетизировать видеообъявления In-Stream и Out-Stream на своем веб-сайте, свяжитесь с нами!

Преимущества контекстной рекламы

Контекстная реклама полностью соответствует требованиям конфиденциальности и не зависит от файлов cookie или других идентификаторов.Поскольку правила конфиденциальности становятся более строгими, а потребители требуют большей прозрачности в использовании своих данных, это означает, что издатели могут монетизировать свои рекламные ресурсы без каких-либо проблем с соблюдением требований.

Контекстная реклама также удобнее для пользователей, поскольку пользователи видят рекламу, которая им действительно интересна.

Переход от сторонних данных к исходным представляет собой еще одну возможность для контекстной рекламы. Согласно опросу IAB, 57,1% маркетологов из Северной Америки уже активизировали использование собственных и / или контекстных данных для таргетинга.

Точно так же бренды будут тщательно использовать свои собственные возможности и возможности контекстного таргетинга, что позволит издателям наладить долгосрочные партнерские отношения с рекламодателями.

Рекламодатели исторически отдавали предпочтение крупным, хорошо известным издателям, а не мелким. Однако по мере того, как отрасль переходит в сторону контекстной рекламы, появится шанс уменьшить это несправедливое преимущество. Согласно исследованию, контекстный интеллект подчеркивает актуальность и непредвзятость по отношению к крупным издателям.В конце концов, важен контекст.

Контекстно-релевантная реклама создает более плавный и приятный пользовательский интерфейс, что в конечном итоге способствует вовлечению. Исследование показало, что контекстная реклама запоминается в 1,6 раза лучше, чем неконтекстная, и на 13% более интересна. Другое исследование показало, что визуальные медиа в сочетании со стратегией контекстного таргетинга дают в 3,5 раза лучшие результаты по качеству просмотра (метрика, которая учитывает продолжительность просмотра рекламы) по сравнению с другими медийными и видеообъявлениями.

Контекстные алгоритмы отдают предпочтение высококачественному длинному контенту. Это означает, что в долгосрочной перспективе издатели получат повышенный доход. Это также проявляется в стремлении рекламодателей увеличивать свои расходы на контекстную рекламу.

Источник: The Drum Studios; GumGum

Контекстный и поведенческий таргетинг

Люди часто путают контекстный и поведенческий таргетинг. Основное сходство этих методов заключается в том, что они оба используют интеллект для показа рекламы релевантной аудитории.Однако это не то же самое.

Поведенческий таргетинг — это процесс отображения рекламы на основе поведения пользователя при просмотре веб-страниц (например, интересов, покупок, посещенных страниц, кликов и т. Д.). В отличие от контекстного таргетинга, который использует ключевые слова и семантический анализ текста, поведенческий таргетинг зависит от данных пользователя и использует файлы cookie и пиксели отслеживания.

0 Требуется согласие пользователя на использование данных 9604 темы

	Контекстный таргетинг	Поведенческий таргетинг
Конфиденциальность данных	Полное соблюдение конфиденциальности
Использует файлы cookie и пиксели отслеживания
Точность	Менее точна, поскольку объявления менее конкретны	Более точны, поскольку объявления более конкретны
CPM	Ниже (на ~ 29% меньше) 9046	Выше
Совместимость с назначением ставок по заголовку	Да	Да

Фактически, поведенческий таргетинг в течение некоторого времени считался наиболее эффективным методом таргетинга.Однако с недавними достижениями в области контекстного таргетинга и ужесточением правил конфиденциальности данных есть большая вероятность, что контекстная реклама станет жизнеспособной альтернативой поведенческой.

Будущее контекстной рекламы

Действительно, бренды обращаются к контекстной рекламе из-за постепенного отказа от сторонних файлов cookie. Однако отраслевые эксперты сходятся во мнении, что популярность контекстной рекламы также зависит от других факторов.

Одним из таких факторов является эффективность.Отраслевой анализ показывает, что контекстный интеллект дает лучшие результаты, чем поведенческий анализ, и более эффективен для охвата аудитории. Это также более безопасно для бренда как для рекламодателей, так и для издателей. Более точное понимание текста открывает больше возможностей для издателей, чей контент часто блокируется из-за внесения в черный список ключевых слов.

Будущее контекстной рекламы очень многообещающее, и издатели только выиграют от этого в долгосрочной перспективе. Вы уже показываете на своем сайте контекстную рекламу? Дайте нам знать об этом в комментариях!

Новые инновации в контекстном таргетинге — Amobee

Основные выводы

• Контекстная реклама — это популярная форма таргетинга в Интернете и на мобильных устройствах, которая существует уже давно.
• В качестве альтернативы поведенческому таргетингу контекстный использует автоматизированную технологию для сканирования текста и изображений по определенным ключевым словам.
• Контекстная реклама — это одна из единственных форм таргетинга рекламы, которая позволяет рекламодателям уважать конфиденциальность потребителей, соблюдая GDPR и CCPA.

По мере того, как маркетологи переосмысливают свои данные и стратегии таргетинга в последние дни отслеживания сторонних файлов cookie, бренды и агентства, которые основали большую часть своих маркетинговых стратегий на поведенческом таргетинге, теперь начинают исследовать жизнеспособные альтернативы.

В то время как некоторые лидеры отрасли делают ставку на подходы, в большей степени ориентированные на конфиденциальность, которые по-прежнему предлагают персонализацию — например, современные решения для идентификации и цифрового снятия отпечатков пальцев — многие маркетологи ищут более традиционные и устоявшиеся стратегии таргетинга с использованием собственных данных и тактики контекстного таргетинга, которые служат более релевантная реклама для релевантной аудитории в нужное время.

Проверенная тактика таргетинга, защищающая потребителей

Контекстная реклама была широко распространенной формой таргетинга в Интернете и на мобильных устройствах в течение многих лет, в которой используется технология автоматизированной контекстной рекламы для сканирования текста и изображений по определенным ключевым словам, которые соответствуют рекламе и поведению при просмотре веб-страниц.

Вместо того, чтобы основывать таргетинг рекламы на поведении потребителей, контекстный фокус фокусируется на типе контента, который просматривает пользователь, чтобы реклама могла быть более релевантной. Это также одна из немногих форм таргетинга рекламы, которая позволяет рекламодателям соблюдать законы о конфиденциальности, такие как Общее положение о защите данных (GDPR) и Закон Калифорнии о конфиденциальности потребителей (CCPA).

Оба этих серьезных положения о конфиденциальности потребителей были приняты отдельно — GDPR в Европе в 2018 году и CCPA в США.S. в 2020 году — с более строгими стандартами того, как компании собирают, используют и продают данные на основе файлов cookie.

Контекстные советы профессионалов для большей релевантности

Чтобы помочь маркетологам освоить другие формы таргетинга рекламы в мире, в котором неизбежно будут отсутствовать файлы cookie, вот пять тактик контекстной рекламы, которые помогут продвигать новую стратегию и привлечь целевую аудиторию с большей релевантностью и масштабом.

Таргетинг по запросу: эта контекстная тактика позволяет рекламодателям максимально увеличить масштаб и эффективность без ущерба для производительности.Рекламодатели могут связываться с целевыми объектами по широкому кругу тем и категорий, основанных на технологиях, разработанных для отслеживания и анализа содержимого веб-сайтов. Эти данные затем используются для объединения целевых групп, отвечающих требованиям конфиденциальности, по общим интересам, темам и категориям, которые легко доступны для мгновенной активации.

• Совет для профессионалов: Большинство контекстных провайдеров предлагают динамические версии за символическую плату, обеспечивая обновления в реальном времени, которые дают маркетологам возможность наращивать масштаб на протяжении всего жизненного цикла кампании.

Настраиваемый таргетинг на ключевые слова / темы : Эта тактика обеспечивает более детальный «нишевый» подход к таргетингу по требованию, который предлагает маркетологам возможность настраивать ключевые слова, темы и фразы, которые определяют конкретную целевую группу. Это может дополнить усовершенствованную стратегию контекстной рекламы, в которой качество важнее количества.

• Совет для профессионалов: Вместо того, чтобы создавать цели из синонимичных контекстных ключевых слов, которые неизбежно будут показывать рекламу на одних и тех же сайтах, сконцентрируйте усилия на ключевых словах, которые помогут расширить охват схожей аудитории и максимально увеличить ваше присутствие на разных сайтах.

Таргетинг на веб-сайты: Самый экономичный метод контекстной рекламы из-за отсутствия необходимых технологий. Таргетинг на веб-сайты предлагает несколько вариантов для эффективного достижения целей на веб-сайтах, которые они часто посещают. Хотя этот тип тактики таргетинга зависит от рекламодателя, у маркетологов есть возможность создавать персонализированные списки сайтов, на которых целевые объекты наиболее восприимчивы к взаимодействию с рекламным контентом.

• Совет для профессионалов: Планируя развертывание тактики таргетинга на веб-сайты, думайте о марафоне, а не о спринте.Потратьте время на проработку процесса, используя каждую часть актуальных данных о вашей целевой аудитории, чтобы помочь в принятии решения.

Безопасность бренда: Эта дополнительная тактика может защитить бренды от показа на определенных веб-страницах или рядом с контентом, который может нанести ущерб их идентичности.

• Совет для профессионалов. Развертывание может осуществляться разными способами, но в большинстве случаев это обычно выполняется путем ручного исключения ключевых слов и тем, с которыми бренд не хочет ассоциироваться.

Видимость: Это еще одна дополнительная тактика, которая позволяет маркетологам измерять влияние рекламных показов кампании для информирования о распределении медиаинвестиций. Это достигается с помощью технологии, которая сканирует страницу, на которой показывается реклама рекламодателя, и дает представление о том, видел ли пользователь показ или смотрел их видео и как долго.

• Pro Tip : при нескольких стандартах пороговых значений в диапазоне от 70 до 100% важно помнить, что то, что объявление является видимым, еще не означает, что оно эффективно.Это хорошая вспомогательная тактика для сделок с частной торговой площадкой.

Подготовка к будущему, в котором контекст является королем

В связи с резким переходом от сторонних файлов cookie всего через два года и принятием мер GDPR и CCPA, которые защищают конфиденциальность потребителей, не все в рекламной индустрии готовы заменить поведенческий таргетинг и методы измерения, которые были необходимы для цифровой рекламы. на протяжении десятилетий.

Amobee понимает маркетологов и болевые точки, с которыми они сталкиваются, когда дело доходит до отраслевых изменений, особенно тех, на которые полагались десятилетиями, и мы работаем над множеством стратегий и инноваций с ключевыми отраслевыми партнерами.

Наши обширные инвестиции в возможности многоканального таргетинга позволяют нашим клиентам перейти от поведенческого таргетинга к тактике, которая вместо этого фокусируется на контекстной релевантности интересов потребителей, не привязываясь к личности отдельного человека.

Amobee объединила все наши контекстные решения в один минимизированный набор на рекламной платформе Amobee, чтобы помочь маркетологам разнообразить свои методы таргетинга с помощью интуитивно понятного и оптимизированного интерфейса рабочего процесса.

Независимо от контекстного опыта, Amobee Contextual предлагает универсальность и производительность для маркетологов, впервые тестирующих контекстный таргетинг, или для тех, кто уже воспользовался его возможностями и преимуществами.

Наша аналитическая машина в режиме реального времени собирает данные как из цифровых, так и из телевизионных источников и позволяет получать обширную информацию о рынке и аудитории, которая на протяжении многих лет давала маркетологам проверенные и масштабируемые решения для контекстной рекламы.

Маркетологи могут управлять всеми своими контекстными целевыми списками независимо от типа, поставщика и контракта на данные, и все это на одной единой панели управления.Они могут создавать настраиваемые контекстные группы таргетинга и получать доступ к обширной систематике динамических тактик AlwaysOn, которые выявляют и соотносят темы, тенденции, аудитории, бренды, настроения, события, контент и ассоциации из цифровой и телевизионной среды для самого высокого уровня. связи аудитории.

Воспользуйтесь силой контекстного сегодня

Свяжитесь с Amobee сегодня по адресу [email protected], чтобы использовать возможности контекстного таргетинга по мере нашего перехода от мира без файлов cookie к будущему.

Контекстная реклама в JSTOR

Abstract

Контекстная реклама влечет за собой отображение релевантной рекламы на основе контента, который просматривают потребители, используя потенциал того, что предпочтения потребителей в отношении контента указывают на их предпочтения в отношении продуктов. В этом документе изучаются стратегические аспекты такой рекламы с учетом посредника, который имеет доступ к базе контента, продает рекламные места рекламодателям, которые конкурируют на товарном рынке, и предоставляет технологию таргетинга.Результаты показывают, что контекстный таргетинг влияет на прибыль рекламодателя двумя способами. Во-первых, реклама по релевантным темам контента помогает рекламодателям привлекать потребителей, которые сильно отдают предпочтение их продукту. Во-вторых, неоднородность потребительских предпочтений в отношении контента может быть использована для уменьшения конкуренции на товарном рынке, особенно в условиях высокой конкуренции. У посредника есть стимулы для стратегической разработки своей технологии таргетинга, иногда за счет рекламодателей. Когда конкуренция на товарном рынке умеренная, посредник предлагает точный таргетинг, чтобы потребители видели наиболее релевантную рекламу.Когда конкуренция высока, посредник снижает точность таргетинга, так что потребители видят менее релевантную рекламу. Это усиливает конкуренцию и побуждает рекламодателей делать ставки на несколько тем контента, чтобы их конкуренты не доходили до потребителей. В некоторых случаях это может привести к асимметричному равновесию, когда один рекламодатель предлагает высокую ставку даже на тему контента, которая более актуальна для его конкурента.

Информация о журнале

Откройте для себя последние открытия на мировом рынке с подробными результатами, подготовленными с помощью строгой научной методологии.Рецензируемые авторитетными учеными в области маркетинговой науки, статьи часто посвящены теории игр, эконометрике, многомерному анализу, эконометрическому моделированию и моделям выбора. Реклама Моделирование потребительского выбора Взаимодействие между производителями и розничными торговцами Исследования рынка Ценовые решения Покупательское поведение Прогноз доходов

Информация для издателя

INFORMS, насчитывающая более 12 500 членов со всего мира, является ведущей международной ассоциацией профессионалов в области исследования операций и аналитики.INFORMS продвигает передовой опыт и достижения в области исследования операций, науки об управлении и аналитики для улучшения операционных процессов, принятия решений и результатов посредством множества высоко цитируемых публикаций, конференций, конкурсов, сетевых сообществ и услуг по профессиональному развитию.

Важность контекстного таргетинга и релевантности

Насколько важны контекстные объявления для восприятия потребителями?

Представьте, что вы читаете статью об аварии круизного лайнера и видите рядом с ней рекламу о продаже круизных лайнеров.Вы, вероятно, подумали бы, что реклама, хоть и относящаяся к круизу, неуместна. И не только вы так думаете.

Насколько важен контекст при рекламе в Интернете? И насколько важным он должен быть в рамках стратегий обеспечения безопасности бренда и его соответствия для рекламодателей?

Integral Ad Science (IAS) провела опрос потребителей в Великобритании, чтобы выяснить истинную силу контекста.

Сила контекста

IAS опросил британских потребителей, чтобы выяснить, как они воспринимают цифровую рекламу и ее контекстную релевантность.Вот четыре основных вывода исследования потребителей Великобритании:

1) Большинство потребителей Великобритании ( 81% ) предпочитают онлайн-рекламу, соответствующую контенту, который они просматривают. Кроме того, 72% потребителей считают, что контекстная релевантность важна.

2) Рекламные объявления запомнятся с большей вероятностью, если они появятся рядом с контентом, который является релевантным по мнению почти трех четвертей ( 70% ) потребителей Великобритании.

3) На восприятие потребителями интернет-рекламы и связанного с ней бренда влияет окружающий ее контент, с которым соглашаются семь из каждых десяти британских потребителей ( 70% ).

4) Если бренды показывают контекстно-релевантную рекламу, то примерно две трети ( 65% ) британских потребителей будут иметь более благоприятное мнение об этих брендах.

Итак, контекстный таргетинг действительно предпочитается потребителями. Пришло время рекламодателям воспользоваться этой возможностью таргетинга и использовать ее для эффективного взаимодействия со своей аудиторией.

Скачать исследование The Power of Context UK, чтобы узнать, как контекст влияет на восприятие потребителя.