29 лучших примеров лендингов 2020 года — Маркетинг на vc.ru

Профессионально проработанный лендинг может повысить коэффициент конверсии (в то время как непорядок может ему навредить).

Оригинал статьи:

Перевод: Анастасия Севальникова, digital-агентство «Интериум».

Довольно просто, не так ли? Вы, наверное, слышали нечто подобное ранее. Но что же это такое быть «проработанным» и «профессиональным» на лендинге? И когда дело доходит до конверсии, что за волшебный Х-фактор выделяет исключительных маркетологов? Беря во внимание эти вопросы, мы хотим продемонстрировать несколько свежих примеров лендингов, чтобы вдохновить вас на новые творения. Листайте дальше и сохраняйте самые умные, самые быстрые и современные элементы для вашего свайп-файла. Мы будем показывать точку зрения Unbounce на то, что делает каждую страницу привлекательной, а иногда, какие улучшения можно провести. Начнем.

Что делает лендинг эффективным?

Прежде чем перейти к примерам, стоит выделить те качества, которые присутствуют у большинства лучших лендингов.

Вот несколько основных приемов высоко конвертируемых лендингов:

• Используйте четкое и краткое изложение ценностей (под заголовком), чтобы посетители сразу поняли цель вашей страницы.

• Подберите основной заголовок к объявлению, на которое нажмет ваш посетитель, чтобы попасть в первую очередь на лендинг (или кнопка CTA, например, электронная почта).

• Используйте социальное влияние и отзывы, подтверждающие ваши требования.

• Сосредоточьте весь лендинг на одном предложении, с одним основным призывом к действию (CTA).

• Используйте макет, ориентированный на конверсию, чтобы выделить свой CTA (подумайте о пробелах, цвете, контрасте и направлениях).

• Проверьте новые идеи, используя A/B-тестирование. Иногда то, что работает, удивит вас.

Лучшие примеры целевых страниц

1. Athabasca University

Зачем нужен лендинг: смысл создания посадочной страницы

Приветствую вас, уважаемые читатели! Решив создавать Landing Page, вы должны несколько раз подумать, а так ли он вам необходим (о том, что это такое, вы можете прочитать ЗДЕСЬ). Посадочная страница всегда создаётся с какой-то целью. И делать её просто так (чтобы была) не имеет смысла.

А какие вообще задачи могут ставиться перед лендингом? Далеко не все люди понимают истинную суть Landing Page и, как следствие, не знают, для чего он нужен. И правда: для чего его делать, когда уже есть обычный сайт…

В этой статье я распишу, какую миссию может нести посадочная страница, а также в каких случаях актуально её разрабатывать. Другими словами, дам ответ на вопрос: зачем нужен лендинг.

Смысл разработки лендинга

Основная цель любой посадочной страницы – получение лидов. То есть действий, которые посетитель должен совершить на сайте. Этим действием может быть:

• регистрация,
• заявка на обратный звонок,
• подписка на обновления,
• и так далее…

Задача – получить контактные данные потенциального клиента (E-mail или телефон) для того, чтобы иметь возможность прямой связи с ним.

Конверсия лендинга определяется как отношение количества лидов к общему числу посетителей. Чем выше этот показатель, тем эффективнее работает страничка.

Почему обычный сайт считается менее эффективным, чем Landing? Потому что в большинстве случаев пользователи обычного сайта заходят на него, знакомятся с информацией и уходят, не оставляя своих контактов. Лишь малая доля посетителей самостоятельно свяжется с владельцем ресурса, написав ему на электронную почту или позвонив.

На лендинге всё иначе. Вся страница создана таким образом, чтобы мотивировать человека совершить целевое действие. В итоге – определённый процент пользователей его всё-таки совершает. И владелец ресурса получает контакты людей, которых он может превратить в своих реальных клиентов.

Более подробно о том, что же в итоге лучше, читайте в ЭТОЙ статье.

Что рекламировать на Landing Page?

Лендинг пейдж является классным инструментом – это бесспорно. Однако при неправильном подходе он не будет работать так хорошо, как хотелось бы.

Что значит «неправильный подход»? Это непонимание того, что именно размещать на лэндинге.

Пример. Допустим, существует интернет магазин в социальной сети ВКонтакте, который специализируется на продажах женской бижутерии. Администратор магазина решает создать отдельную посадочную страницу, на которую будет привлекаться трафик с контекстной рекламы. Что на ней разместить? Предлагаю два варианта.

1. Информацию об интернет-магазине, видах продаваемой продукции, а также форму для получения скидочного купона.
2. Конкретный товар (например, цепочка на шею), предлагаемая по весьма выгодной цене с ограничением по времени.

В первом случае на сайт будут приходить все, кто так или иначе интересуется бижутерией. Трафик будет большим, количество лидов – тоже. Вот только реальных клиентов будет немного (так как аудитория очень «разношерстна»), а затраты на контекстную рекламу будут огромны.

Второй вариант рассчитан на более узкую аудиторию. Расходы на рекламу в этом случае будут гораздо меньше (цепочка – это ограниченное направление, в отличии от бижутерии в целом), трафик меньше, но процент заявок и общее число продаж может быть выше, чем в первом случае.

Таким образом, на лендинге нужно размещать КОНКРЕТНОЕ предложение. Только в этом случае он будет работать с достаточно высокой конверсией, обеспечивая вам заказы.

Нужно ли вам это?

Прочитав эту статью, вы наверняка задумались, а так ли необходим вам Landing Page? Не будет ли это пустой тратой денег? Выкидывать деньги на ветер не хочется, особенно когда можно их потратить на более привычную рекламу (в газете, например).

Чтобы ответить на вопрос о необходимости создания лэндинга, нужно:

1. Понять, какой именно товар или услугу вы сможете продавать на нём.
2. Оценить стоимость привлечения посетителей на посадочную страницу (если работать с контекстной рекламой Яндекс.Директ, то нужно посмотреть приблизительную цену клика).
3. Прикинуть, какая часть посетителей станет вашими заказчиками (учитывайте, что получение лида ещё не гарантирует вам, что вы получите клиента).
4. Посчитать, выгодна ли вам эта схема (может оказаться так, что прибыль от одной продажи будет меньше или равна затратам на получение этого заказа).

Если у вас возникли какие-то вопросы или затруднения, я готов проконсультировать вас абсолютно бесплатно. Напишите мне в комментариях к этой статье или на электронную почту, указанную в контактах. Буду рад ответить на все ваши вопросы!

С уважением, Сергей Чесноков

Выпуск №165. Кому и когда нужен Landing Page — Setup.ru — бесплатный конструктор сайтов, создать сайт бесплатно

Landing Page (лендинг, одностраничник) превратился в тенденцию. Он позиционируется как верный способ увеличить продажи. Именно поэтому владельцы заводов, газет, пароходов ринулись их создавать. В сегодняшнем выпуске рассылки мы выясним, кому на самом деле нужен одностраничник, и почему он подойдет не всем.

Мы уже писали о том, как должны выглядеть посадочные страницы, а также о том, как создавать их. Остановимся подробнее на их специфике.

Преимущества Landing Page перед обычным сайтом

1. Одно конкретное предложение (купить, заказать консультацию, подписаться) для одной единицы товара. Благодаря такой формулировке посетитель с первой секунды пребывания понимает, что ему предлагают. Ему не нужно «бродить по сайту» в поисках описаний или преимуществ.
2. Простая навигация: вверх-вниз, иногда вправо-влево. На одной странице блок с выгодами и форма заказа, никуда не нужно перескакивать.
3. Экономия времени по сравнению с наполнением обычного сайта.
4. Вы можете отследить прямую зависимость между изменениями контента и показателем конверсии. Здесь она почти очевидна.
5. Создание базы клиентов, которую можно использовать в будущем. Можно действовать по схеме: «Оставь почту — получи пирожок». Такие клиенты изначально больше мотивированы и хорошо реагируют на призывы к действию. Можно подключить e-mail-рассылку.

Когда Landing Page не работает

• Большой ассортимент товаров или услуг, который разумно представлять на многостраничном сайте. Во-первых, такой лендинг будет длинным, во-вторых — сложным. С таких ресурсов уходят сразу, даже не пытаясь разобраться.
• B2B-рынок и сложный продукт. Одностраничник для B2B, в свою очередь, очень отличается от лендинга для B2C, об этом тоже стоит помнить. Лендинг для этой сферы работает, но перед ним стоят совсем другие задачи. Фрагмент страницы нефтеспецоборудование.рф:

• Если вы продаете авиационные двигатели или установки для нефтяных скважин, кнопка «Купить сейчас!» на таком лендинге будет выглядеть глупо. Здесь вам нужен заказ консультации или обратного звонка. Работа с убеждением и донесением преимуществ будет проводиться вне лендинга.
• Если вы растите свою репутацию и повышаете лояльность клиентов, лендинг вам также не подойдет. В идеале посетитель должен совершить целевое действие. Т. е. одностраничник не должен информировать без цели. Вы должны получить от посетителя контакт, заявку или деньги. Для всего остального — сайт-визитка.
• Ваш товар имеет высокую цену и в принятии решения эмоции стоят не на первом месте. Здесь заставить купить одной страницей и парой блоков информации будет крайне сложно.
• Если вы возьмете хороший пример Landing Page и полностью скопируете его, результат может оказаться нулевым. Просто потому, что каждый бизнес должен иметь уникальное торговое предложение (УТП), на котором и строится одностраничник.
• Мало иметь классный дизайн лендинга и кое-где вставить слоганы и призывы к действию. Ваша линия убеждения должна быть четко структурирована.
• Введут в замешательство 18 экранов лендинга, если вы продаете шариковую ручку или 2 экрана при продаже той же нефтяной установки. Начинайте с главного и следуйте к второстепенной информации.

Важно! Лендинг не работает совсем, когда перед ним ставятся нехарактерные задачи или он реализован без учета правил и рекомендаций по его созданию. В следующих выпусках рассылки Setup.ru мы будем разбирать, как должны выглядеть эффективные элементы одностраничников.

Обычный сайт + Landing Page

Есть случаи, когда компания использует и то, и то. Никто не мешает это делать, но нужно понимать, с какой стороны подходить к задаче.

1. Дано: сайт. У вас много различных товаров и услуг, и вы хотите увеличить продажи одного из них. В этом случае вы делаете под этот товар или услугу отдельный одностраничник, и туда направляете нужный трафик. Так можно масштабировать бизнес.
2. Дано: бизнес. Допустим, у вас еще нет ни сайта, ни одностраничника. Вы можете начать с создания лендингов по той же системе: «Один товар/услуга — один Landing Page», а затем создать многостраничный сайт и донести до клиентов, что вы работаете и в других направлениях. Это важно в целях приобретения постоянных клиентов и продажи других товаров/услуг.
3. Landing Page на главной странице. Случается так, когда главная страница, реализованная по принципам одностраничника, хорошо работает. Тем не менее, клиент всегда может отвлечься на другие разделы, которые ему доступны.

Слайд из презентации Алексея Пучкова «Как увеличить конверсию продающего лендинга»

Инструменты

Выводы

Лендинги не всегда хороши для вашего бизнеса по двум причинам: его специфика не соответствует потребностям вашего бизнеса или он неправильно реализован. Прежде чем выбрать, какой ресурс нужен вам, определите задачи, которые должны решаться с помощью него.

7 августа 2015

Под какие задачи стоит заказывать лендинг-пейдж и нужно ли это делать

В рунете в последние несколько лет заметна мода на лендинги. Обычно так называют одностраничные сайты, вся информация на которых разбита на блоки, но размещена на одной-единственной странице. Собственно, это главное, чем отличается лендинг от сайта. Для многих кажется заманчивым сделать лендинг-одностраничник вместо полноценного сайта. Это проще, дешевле и быстрее. Меньше нужно думать о структуре, меньше заморачиваться на контент. Но есть ли у лендингов минусы? Об этом и поговорим в статье.

 

Лендинги переоценивают

С лендингами есть проблема – излишнее обобщение. В интернете можно найти много кейсов, где рассказывается о положительном опыте использования одностраничников и больших продажах через лендинг-пейдж. Или когда конверсию лендинг показывал большую, чем сайт компании. Это не удивительно, ведь обычно лендинг заточен под одно конкретное действие и если он сделан правильно, то все в нем работает только на то, чтобы направить пользователя к этому действию. 

Люди, начитавшись таких кейсов, делают ошибочное обобщение, что лендинг всегда лучше чем полноценный сайт. Думают, что также хорошо лендинг будет продавать любые другие услуги и товары. Это обобщение далеко не всегда верное.

Проще говоря, лендинги работают, но не каждая задача, которую можно впихнуть в лендинг, будет этим лендингом хорошо решаться.

Преимущества лендинга

На лендинги нынче мода потому что это простой инструмент и с ними меньше шансов ошибиться. Мысль требует пояснения. Разработчику проще проектировать лендинг, чем многостраничный сайт — целевых действий, которые должны быть учтены в дизайне у одностраничника меньше, часто всего одно, значит, легче направить пользователя по нужному пути. Для одностраничника требуется меньше времени на разработку (программирование, верстку), меньше оптимизации для поисковых систем (мало контента, мало страниц, мало ключевых слов для продвижения). А чем меньше работы — тем меньше ошибок будет допущено. Поэтому когда вместо плохого сайта, тем же криворуким ребятам заказывают лендинг, вполне может оказаться что эффективность лендинга будет выше, чем сайта ими же сделанного. 🙂

Лендинги в силу простоты идеи, снижает требования к опыту разработчиков — непросто сделать одностраничник совсем плохим, особенно при наличии множества готовых шаблонов под разные задачи. Для владельца сайта тоже существенно уменьшаются требования к его ведению и поддержке в актуальном состоянии. В случае с лендинг-пейдж (в отличие от полноценного сайта компании) не требуется регулярное добавление контента, не приходится думать над новыми статьями, и массой других мелочей. 

Сделай настолько просто, насколько это возможно, но не проще. 
— А. Эйнштейн про одностраничные сайты 🙂

В комплексе все это делает лендинг недорогим, простым, понятным и потому заманчивым инструментом, который хочется использовать. С другой стороны, у лендингов есть целый ряд минусов зачастую критически важных.

Что лучше, лендинг или сайт?

Лендинг содержит мало информации. Формат лендинга обычно подразумевает краткое изложение материала. Это один из плюсов лендинга, который нравится и разработчикам и заказчикам. Но плюс этот поверхностный. И вроде бы хорошо, что не надо много времени уделять подбору контента: нет необходимости писать подробный текст о компании, подробно рассказывать об услугах, постоянно собирать отзывы клиентов. В случае с лендингом все это можно сделать в сжатом виде с минимумом текста и это будет вполне соответствовать общепринятому формату одностраничника-лендинга. Но эти, казалось бы, явно положительные моменты не всегда положительные. Мало информации, часто означает недостаточно подробное описание товаров, услуг, опыта компании. Зачастую этого достаточно чтобы клиент отказался от покупки. Проще говоря, лендинги, в силу малого объема информации, которые на них обычно размещают, не в полной мере отвечают на вопросы потенциального покупателя и тот уходит искать дальше.

Можно возразить, сказав что «люди в интернете не читают большие тексты», можно даже привести ряд исследований, где это подтверждается. Это верно с одной оговоркой.

Люди мало читают, ровно до того момента пока не появляется в этом необходимость — личная заинтересованность.

Вспомним собственное поведение перед покупкой какого-то нового товара, пусть сотового телефона. Или выбора услуги, например, стоматолога.

Ровно до тех пор, пока вам не нужен новый телефон, вы не читаете в интернете о характеристиках различных моделей, не сравниваете цены, не смотрите отзывы владельцев этих моделей. Но когда встает вопрос выбора, ваше поведение меняется. Вы начинаете искать, читать, сравнивать, одним словом — выбирать. Выбирать вам будет удобнее там, где для этого есть все необходимое: технические характеристики, фото, инструменты сравнения с другими моделями, ссылки на обзоры и т. п.

Люди действительно не читают длинные тексты и не только в интернете, а вообще всегда. Но если сделать срез по чтению (и/или времени проведенному на сайте, глубине просмотров) только среди тех, кто купил товар или заказал услугу, то картина будет сильно отличаться. Окажется, что тексты все же читают. И читает их самая желанная для любого бизнеса часть аудитории — покупатели. Особенно если тексты полезные, отвечают на вопросы клиента, помогают сделать выбор.

Не для всех задач лендинг подходит. Я бы точно не стал покупать дорогой мобильный телефон или ноутбук с сайта-одностраничника. Вы наверняка тоже. Если покупка дорогая, то потенциальный покупатель, пусть не осознанно, будет пытаться оценивать надежность продавца. Не продаст ли он вам по такой привлекательной цене отремонтированный товар б/у вместо нового, не «серая» ли партия, как насчет гарантии и еще десяток подобных вопросов. Как покупатель может оценить надежность поставщика? По текстам, которые на сайте, в том числе «О компании», по отзывам, по качеству сайта.

Одностраничник сам по себе вызывает меньше доверия, чем полноценный сайт с каталогом товаров, даже если на лендинге вы ответите на все основные вопросы, которые тревожат потенциального покупателя, а для дополнительных вопросов укажете номер телефона и повесите онлайн-консультант.

Картинка с habrahabr.ru/.

Лендинги сложнее оптимизировать для поисковых систем. Поисковые системы, какими бы умными они ни хотели казаться, ищут только по тексту. Одностраничники, в силу специфики, содержат мало текста. Поэтому, если у вас на странице мало текста, в котором встречаются нужные ключевые слова, то и трафика с поисковых систем у вас много не будет (про текст и ключи в нем — это, конечно, очень упрощенно, но в целом так и есть).

Справедливости ради нужно отметить, что бывают лендинги с большим количеством текста, так называемые длинностраничники. Даже если вы напихаете в свой лендинг-пейдж список и описание всех ваших услуг, то эффективность продвижения будет не такой же, как если бы под каждую услугу отводилась отдельная страница, как на классическом сайте компании (многостраничном), со стандартной структурой.

В региональной выдаче, при отсутствии серьезной конкуренции одностраничный сайт может занимать хорошие позиции, но без учета гео-таргетинга и в сколько-то конкурентной нише, вытащить лендинг-пейдж по группе запросов будет сложнее чем полноценный сайт. На нюансах SEO для лендингов останавливаться подробно не буду. Рекомендую посмотреть видео по SEO-оптимизации лендингов от devaka.ru.

Друзья, если вы не знаете, кто такой Девака (Сергей Кокшаров), пожалуйста, пусть вас не смущает, что он похож на слегка непричесанного Оби Вана Кеноби :-). Сергей знает, о чем говорит. А на Оби Вана он похож, потому что с ним Сила и он на светлой стороне SEO. Внимайте:

Когда лендинг будет работать эффективно

Лендинг будет хорошо работать, если ваш покупатель уже точно знает чего хочет. Лендинг – не слишком хороший инструмент убеждения, особенно при продаже сложных и/или дорогих товаров. Но, при правильной технической реализации лендинг-пейдж может быть хорошим инструментом для завершения конверсии. То есть когда покупатель уже принял все нужные решения, всю информацию, которая ему была нужна для этого, он нашел и прочитал в других местах, а к вам пришел покупать, потому что вы территориально удобно расположены или у вас цена лучше, чем у других или по еще какой-то причине. Получается, что это не вы ему продали (используя сайт как инструмент маркетинга), а он сам у вас купил. Тоже неплохая бизнес-модель.

Когда товар не дорогой, а услуга несложная — лендинг будет работать лучше. Не нужно говорить, чем продажа через лендинг-пейдж больших плюшевых медведей отличается от продажи дорогих ноутбуков. В первом случае товар простой, не слишком дорогой, вероятность брака невысокая, покупателя мало беспокоит гарантия. Во втором случае все наоборот. То же самое с услугами.

Простая услуга — бурение скважин (вызов электрика, сантехника, автошкола, чистка бассейна и т.п.) вполне может хорошо продвигаться и продаваться через лендинг. Для сложных услуг, в которых много нюансов и/или высокая цена (например, разработка интернет-магазинов, сайтов, медицинские услуги), лендинг-пейдж подойдет хуже.

Дело не только в цене и доверии к продавцу. Важно то, как потенциальный покупатель выбирает товар, сколько информации ему для этого нужно. Проще говоря, если суть вашей услуги, товара, включая все потенциальные вопросы клиента можно изложить на одной странице – лендинг вам подойдет.

Лендинг – это буклет или флаер в интернете. Идеально подходит, чтобы донести одну простую мысль. Как на диком западе — «одна проблема — один рейнджер». То же самое с одностраничниками. Одна задача — один лендинг-пейдж для ее решения.

Когда продвижение лендинг-пейдж планируется делать в основном платными способами. Если не планируется продвигать лендинг в поисковиках по большой группе запросов, а основной трафик на лендинг будет приходить из контекстной, таргетированной, медийной рекламы и т. п.

Самая главная ошибка лендингов

Главная ошибка — непродуманность. Заказывая лендинг, клиенты обычно делают акцент на внешней составляющей. Прежде всего, они хотят крутой и красивый лендинг-пейдж. Но это неправильно и такой подход не слишком результативен.

Это как выбирать повариху по внешним данным. Нужно чтобы готовила вкусно, а вы устраиваете кастинг моделей.

• Помните что в правильном лендинг-пейдж, красота, сама по себе — вещь вторичная. Изображения, тексты, спецэффекты, анимация, подгрузка, скролл и прочие «свистелки-перделки» допустимы только если акцентируют внимание посетителя на нужных элементах, т. е. служат достижению целей лендинга, для которых он делался. При этом необязательно делать это напрямую и без затей. Например, если цель — оформление заказа, а текст на странице хорошо этому способствует, то целесообразнее поставить одной из целей лендинга не клик по кнопке купить, а прочтение текста.

Красота не равно продажи. Что нужно от посетителей: чтобы они пялились на красивые картинки или оставляли заявки?
— megamozg.ru/company/yagla/blog/17274/

• Если что-то сделано только для красоты, для крутизны или «чтобы было», то, скорее всего, это будет отвлекать посетителя от достижения цели — оформления заказа, регистрации на мероприятие, подписки на рассылку, а, стало быть, вредить. Сказанное совсем не значит что лендинг должен быть простым до аскетизма, сделанным в Ворде, где основной спецэффект — это красный шрифт заглавными буквами.

Хороший дизайнер, понимающий как средствами дизайна на сайте решаются задачи и достигаются цели, сделает лендинг правильно и красиво.

Другая ошибка — заказывать лендинг, не сделав «домашнюю работу». Не определившись с тем, кто ваши клиенты, не подготовив контент (тексты, изображения, видео и т. п.) специально под них (бабушки и тинейджеры, как вы понимаете ведутся на разные заманухи) , не определившись с целями (например, вход на странице → прочтение текста → оформление заявки).

Подробнее я писал об этом в статье «Правильный подход к разработке технического задания на дизайн интернет-магазина».

Выводы

• Не стоит заказывать лендинг-пейдж только потому, что это дешевле по цене и проще в поддержке.
• Решая заказывать лендинг-пейдж вместо полноценного сайта компании, подумайте, подойдет ли лендинг для вашего товара или услуги. Обычно если товар недорогой и простой (букеты цветов, пицца, плюшевые игрушки), а услуга простая (школа вождения), то лендинг вам подойдет. Если товар дорогой и сложный (телевизоры, ноутбуки) а услуга сложная, имеющая много нюансов, которые требуют описаний, то скорее всего лендинг будет не лучшим выбором.
• Учитывая предыдущий пункт, не забывайте, что вряд ли получится продвигать лендинг-пейдж в поисковых системах по большому количеству запросов. Скорее всего, придется выбрать несколько основных, остальные дожимать платными способами привлечения трафика, например, контекстной рекламой.

Особое мнение: лучший лендинг пейдж — это сайт

Мое мнение на правильность не претендует, потому спорить ни с кем не буду. Одностраничник — это слишком мало. Я уверен, что если у вас даже очень простой бизнес, такой как бурение скважин под воду, вы все равно можете вести интересный и увлекательный блог об этой работе, можете сделать раздел «О компании», «Наши сотрудники» и отзывы довольных клиентов. А это уже не одностраничник, а как минимум сайт-визитка.

Кроме того, у этой простой услуги могут быть дополнительные ключевые слова, по которым вашему сайту неплохо бы искаться. Примеры перечислять не буду. Включите фантазию. Я считаю, что упускать возможность получения бесплатного трафика — не слишком эффективный путь.

Кто-то скажет, что для сверх простого бизнеса, в котором работают полтора человека, даже сайт визитка — это уже перебор. Возможно. Но это не мешает мне полагать, что одностраничный лендинг — это слишком мало.

3 октября 2015

Facebook

Вконтакте

Google+

Twitter

Pinterest

Landing page что это и зачем нужно их создавать

Приветствую вас, дорогие друзья! Сегодня поговорим о landing page. Что это, зачем нужно их создавать, почему они работают лучше чем сайты, какая от них польза для бизнеса и какие есть способы создания лендинг пейдж для новичков.

Также приведу примеры хороших и плохих лендингов, чтобы вам было от чего отталкиваться, и расскажу про ТОП-5 ошибок, которые совершают не только новички, но и матерые профессионалы-сайтостроители при создании лендингов.

Содержание:

Что такое landing page простыми словами

Landing page в переводе с английского означает “посадочная страница” или, как мне больше нравится, “страница приземления”. Красиво звучит: пользователь, словно птица, кружит над морем информации, и, наконец-то, видит что ему нужно, и плавно приземляется.

Кстати, эта метафора не только красивая, но и вполне рабочая.

Лендинг пейдж должен, во-первых, каким-то образом привлечь внимание пользователя. Если вы оказались на необитаемом острове в океане, а мимо пролетает самолет, что вы будете делать? Разведете костер, бросите дымовую шашку (если есть), или на худой конец выйдете на открытую местность и будете там прыгать и кричать.

Лендинг пейдж в интернете люди тоже должны как-то заметить. Причем не все люди подряд, а только те, кто заинтересован в покупке вашего товара или услуги. Вероятность, что нужные люди найдут ваш лендинг случайно, крайне мала. Поэтому лендинги делаются, как правило, под рекламный трафик.

Тогда система работает так. Вы создали рекламное объявление с яркой картинкой и привлекательным заголовком и показали это объявление правильным людям в подходящее время.

Человек увидел рекламу, кликнул по объявлению и приземлился на ваш landing page. А там…

А там пользователя встречает релевантная информация. Релевантность — это такая важная штука, что я написала о ней целую статью, обязательно прочитайте. Если кратко, то на вашем лендинге должно рассказываться точно о том же, что и в рекламном объявлении. Иначе пользователь скажет: “Ой, кажется я не туда попал” и быстро уйдет. А вы уже заплатили за рекламу — обидно.

Во-вторых, лендинг действительно похож на остров, потому что с него нет никакой возможности уйти, кроме одной: совершить целевое действие. Целевое действие — это то, ради чего создается лендинг пейдж.

Нам надо, чтобы пользователь зарегистрировался на вебинар, купил модные сережки со скидкой 70 %, записался на бесплатную консультацию к юристу, вызвал замерщика для пластиковых окон, скачал полезную книгу pdf… и т.д.

И здесь вступают в действие 2 правила.

1. На лендинге нет никаких ссылок, кроме заветной кнопки для целевого действия:  “скачать”, “купить”, “зарегистрироваться” и т.д. Исключение разве что политика конфиденциальности, потому что этого требует закон.
2. Внимание! Целевое действие должно быть ОДНО. Если вы хотите, чтобы пользователь одновременно купил, поставил лайк, подписался на рассылку и скачал бесплатный чек-лист, то скорее всего, он не сделает вообще ничего. Глаза разбегаются! Поэтому выбираем что-то одно и на этом концентрируемся.

Landing page или сайт — что лучше

Во-первых, давайте рассмотрим, чем отличается лендинг пейдж от обычного сайта.

Формальное отличие лежит на поверхности:

• Сайт — это много страниц;
• Landing page — это одна страница. Поэтому его ещё называют одностраничным сайтом или кратко — одностраничник.

Если это было бы единственное отличие, то в лендингах не было бы никакого смысла. Наша статья поможет вам разобраться в ключевых отличиях одностраничников от сайтов. 

Жмите на кнопку и получите Текстовый отчет:

🔸 2 способа и 3х недельный план действий, чтобы зарабатывать в интернете, даже если вы новичок 🔸

Получить →

Зачем нужны лендинги

Даже если у бизнеса есть обычный сайт, например, корпоративный сайт, сайт-визитка, интернет-магазин, ему всё равно нужны лендинги. В этой части статьи я расскажу, какие функции выполняют посадочные страницы landing page для разных видов бизнеса и приведу примеры. Поехали!

Интернет-магазин

Казалось бы, для чего интернет-магазину лендинги? Уже есть большой сайт с каталогом товаров, заходи, выбирай, совершай покупку — всё работает. Однако использование одностраничных сайтов одновременно с основным сайтом может значительно повысить эффективность бизнеса.

Вот случаи, когда интернет-магазину пригодится лендинг.

Распродажа в черную пятницу. Да, можно в каждой карточке товара зачеркнуть основную цену и указать новую со скидкой. Можно указать причину такой щедрости, черная пятница, дескать, поэтому всё распродаем почти даром.

Гораздо эффективнее будет отправить пользователей из рассылки на специальную посадочную страницу, где будут описаны условия распродажи, установлен дедлайн (тикающий таймер), дополнительные подарки и бонусы. Плюс всё это красиво оформлено. Правильный лендинг в черную пятницу способен вызвать настоящий ажиотаж среди покупателей.

Акция. Для акции необходимы 3 вещи:

• Условия;
• Дедлайн;
• Причина.

Примеры условий с дедлайном:

• Скидка 30 % только 3 дня;
• Подарок каждому пятому покупателю в течение недели;
• Приведи друга, получи бонус — срок действия до конца месяца.

Примеры причин:

• Новый Год, Восьмое марта, День Святого Валентина и другие любимые праздники;
• День рождения пользователя;
• День рождения интернет-магазина;
• Ликвидация склада;
• Открытие нового отделения.

Специальное предложение для оптовиков. Можно сделать пункт меню, который приведет пользователя на посадочную страницу со спецпредложением для оптовых клиентов. Интернет-магазину оптовики выгодны, к ним нужен особенный подход.

Продажа наборов (комплектов) товаров. Три по цене одного, купи 3 книги — получи блокнот в подарок, с этим фотоаппаратом обычно покупают эти объективы… Вы наверняка привыкли к подобным предложениям интернет-магазинов. Если оформить их в виде лендинга, отдача от рекламы будет гораздо выше.

Корпоративный сайт-визитка

Захват самых выгодных клиентов, например, юрлиц. Допустим, на сайте есть кнопка “Специальное предложение для корпоративных клиентов”. Ссылка с этой кнопки ведет на лендинг пейдж, где посетителю делается заманчивое предложение (УТП) и предлагается оставить контактные данные для связи. Например, указано: напишите, куда вам отправить оптовый прайс, или каталог, или специальные условия для корпоративных клиентов.

Блог

Блогу тоже пригодится лендинг пейдж. Конечно, если вы ведете свой творческий блог просто для самовыражения, потому что вам нравится писать тексты, то можно обойтись без лендингов. Но так бывает редко. Как правило, блоги создаются с целью дальнейшей монетизации. Способов монетизации бывает много, один из них  — продажа собственных услуг.

Например, на блоге мастера-кукольника можно купить авторскую куклу ручной работы, на блоге флориста — услуги по оформлению свадеб, на блоге фотографа — фотосессии, на блоге специалиста по Яндекс.Директ заказать настройку рекламы и т.п.

Предложение платных услуг чаще всего оформляют в виде отдельной посадочной страницы — лендинга.

Для бесплатных подарков, так называемых магнитов, тоже нужны одностраничники. Одна из главных задач блога — формировать базу подписчиков. Для этого читателям предлагаем перейти на лендинг пейдж, и, если им интересно то, что там предлагается, они подписываются на e-mail рассылку.

Кстати, на моем блоге тоже есть встроенный лендинг. Вы нажимали на кнопку Бесплатно? Если нет — срочно исправляйтесь! Хотя бы посмотрите на мой лендос. А если захотите поучаствовать в моем бесплатном марафоне, то вас ждет много интересного. Я приглашаю вас.

ТОП-5 ошибок при создании лендинг пейдж, которые совершают даже профессионалы

Ошибка первая. Длинные тексты-простыни.

Неотформатированные, без структуры и картинок, без подзаголовков, да ещё и написанные каким-нибудь дурацким шрифтом.

Люди вообще не очень-то читают тексты в интернете, а длинные пространные убеждения на продающей странице о том, как важно купить ваш товар прямо сейчас, вряд ли кто-то будет читать с упоением, даже если это написал гений копирайтинга.

Поэтому на лендингах часто используют буллиты. Буллиты  — это короткие фразы, бьющие точно в цель, оформленные в виде маркированного списка. Составлять продающие буллиты — это целое искусство, а на лендингах они работают лучше всего.

Ошибка вторая. Обман ожиданий пользователя.

Так бывает, когда в рекламном объявлении содержится одна информация, а на лендинге немного другая. Или рекламное объявление “приземляет” пользователя на нерелевантную страницу, где сформулировано не подходящее коммерческое предложение. Или совсем по тупому: в рекламе указано, что акция со скидкой 30 %, а на лендинге почему-то только 10 %. Бывает даже такое, да.

Ошибка третья. Громкие фразы ни о чем

• “Мы  — динамично развивающаяся компания”;
• “Наши высококвалифицированные специалисты”;
• “Высочайший уровень обслуживания”;
• “Инновационные технологии”;
• “Индивидуальный подход;”
• “Разумные цены”.

Все прочитали и прямо побежали покупать, ага. В реальности люди даже не воспринимают смысл, когда видят такие слова на продающей странице, по ним просто скользят, пока не встретят то, за что можно зацепиться взглядом. Фоточку симпатичной девушки, например.

Ошибка четвертая. Нет призыва к действию

Знаете, люди в интернете немного тупят. Ну, вы лично, может, и не тупите, а вот я, и все мои знакомые — мы тупим. Это защитная реакция психики, на которую обрушивается лавина информации. Чтобы не съехала крыша, человек впадает в легкий транс, когда внимание рассеяно, не фокусируется на чем-то определенном до тех пор, пока не встретит достойный объект.

В таком состоянии человек не склонен задумываться, он действует как бы на автопилоте. Вы на лендинге расписали, какой у вас классный товар: чудо-тряпка сама моет, чудо-пылесос сосет как зверь, чудо-терка трет всё подряд и….

Что делать-то?

Само-собой разумеется, надо брать!

Так вот. На лендинге ничего само собой не разумеется. Никто за вас додумывать не будет.  Пишите конкретно, что надо сделать прямо сейчас:

• Нажмите на кнопку;
• Скачайте;
• Перейдите по ссылке;
• Подпишитесь;
• Купите.
• и т.д.

Призыв к действию необходим. Без него падает конверсия.

Ошибка пятая. Проблемы с дизайном

Новички и те, кто не в теме, часто мечтают получить красивый лендинг. Чтобы перед пацанами было не стыдно.

При этом под словом “красивый” часто подразумевается:

• Яркие картинки;
• Эффекты анимации;
• Необычные шрифты;
• и прочие завитушки.

В то время как у лендинга одна единственная задача, и вы её помните: побудить пользователя совершить целевое действие. Других задач нет.

Поэтому дизайн должен точно соответствовать задаче. Иногда для хорошей конверсии приходится пожертвовать эстетикой. Почему-то в некоторых нишах уродливые лендинги продают лучше. Всё зависит от того, на какую аудиторию и с каким посылом вы работаете.

Всё же я рекомендую вам по-возможности придерживаться правил хорошего вкуса и приличия на ваших посадочных страницах.

Избегайте пестроты. Вариант “цыганская свадьба” на лендинге будет уместным, наверное, если только вы на самом деле оформляете свадьбы в цыганском стиле. Тогда да. А если вы продаете услуги по настройке рекламы, лучше подобрать сдержанное цветовое решение.

Ошибка без номера. Лендинг не адаптирован под мобильные устройства.

Ужас, ужас. Сейчас на мобильных сидит больше половины пользователей, так что если вам не жаль терять половину рынка, срочно позаботьтесь о том, как выглядит ваш лендинг на мобильном.

Нормально ли отображаются тексты? Никто не будет читать мелкие буквы, как на баночке из под йогурта. Всё ли в порядке с формами обратной связи? Их удобно заполнять? На кнопки нажимать удобно? Все конверсионные элементы на мобильной версии сайта должны выглядеть идеально.

Примеры хороших и плохих лендингов

Я уже чувствую, что без примеров мне не обойтись. Не хочется никого рекламировать или, тем более, ругать в своем блоге. Тем более, мое мнение сугубо субъективное: кому нравится арбуз, а кому свиной хрящик.

Поэтому я просто покажу вам, какие лендинги мне лично нравятся и почему. А также покажу примеры неудачных, на мой взгляд, посадочных страниц.

Мне нравятся

Лендинг сервиса Wunderlist. Ясный и понятный оффер с конечной выгодой “Держите свою жизнь под контролем”, шрифты, кнопки, фоны. Кнопки для целевого действия: “Создать бесплатную учетную запись”, “Загрузить Wunderlist”.

Мне нравятся все посадочные страницы сервиса movavi, где продаются программы для редактирования фото и видео. Красиво, удобно, понятное целевое действие: “скачать бесплатную версию программы”. Отличная работа.

Нравится посадочная страница строящегося жилого комплекса Нахимов в Москве. Немного запутанное юзабилити, но пафос это оправдывает. Здесь это уместно.

Не нравятся

Не могу сказать, что мне совсем не нравится эта посадочная страница. Цветовое решение: желтый + красный на целевую аудиторию в эконом классе может вполне нормально работать. Также мне нравится таймер набекрень — прикольно. Жаль только, сверстан не аккуратно, наезжает на форму обратной связи.

Неудачно на этой странице выбраны шрифты на фоне картинки — текст практически не читается. Вернее, прочитать то его можно, но для этого придется приложить усилия, а пользователи в интернете не любят прикладывать усилия — проще уйти на другой сайт.

Ещё 2 момента, которые я бы поменяла:

1. Кнопка в форме заказа имеет тревожный красный цвет, «цвет опасности». У меня есть гипотеза, что если поменять цвет кнопки на более спокойный оттенок, то конверсия будет выше. Надо тестировать, конечно, но это тот самый элемент на продающей странице, который я бы протестировала в первую очередь.
2. Надпись «окна без свинца» я бы переформулировала в позитивном ключе. Вы, наверное, слышали, что наше подсознание не воспринимает частицы «не» или «без». Поэтому слова «без свинца» у человека не в теме (у меня, например) сразу вызывают кучу вопросов: «А что, бывают со свинцом? Какой ужас!» и «А на что вы заменили свинец? А вдруг на что-то ещё более вредное?» и т.д. Такие вопросы убивают продажи.

Этот лендос поражает своей лаконичностью и полным отсутствием информации. На первом экране посадочной страницы вообще-то должно быть УТП, ребята. Слова «Профессиональные юридические услуги» я не могу считать УТП, хотя бы потому что, УТП — это уникальное торговое предложение, а в профессиональных юридических услугах ничего уникального нет.

Хотя, опять же, возможно я не в теме, и эти часы знает каждый житель Екатеринбурга, потому что их носит самый крутой адвокат города. И в этом случае никакого УТП не надо — всё и так понятно.ツ

На этом я , пожалуй, остановлюсь. Про лендинги можно рассказывать ещё много, эта статья скорее вводная, для новичков. Теперь вы знаете, что такое lending-page и зачем они нужны. А про тонкости создания эффективных посадочных страниц напишу как-нибудь в следующий раз.

Приглашаю вас в мой новый Марафон:

🔹 5 ДНЕЙ — 5 НАВЫКОВ 🔹

Это тест-драйв удаленной профессии, он рассчитан на новичков. Особенно полезен будет тому, кто давно мечтает зарабатывать удаленно, но не знает, с чего начать. Предлагаю начать с марафона!

👉🏻 Чтобы узнать подробности, жмите на кнопку:

Марафон →

До встречи в марафоне!
С уважением, Ольга Филиппова

Как создать целевую страницу для высоких конверсий за 7 шагов

Маркетинговое программное обеспечение от GetResponse МЕНЮ

• Решения
  • Привлечь потенциальных клиентов
  • Продавать знания
  • Работа из дома
  • Привлекайте клиентов
  • Увеличьте онлайн-продажи
  • Предприниматель
  • Интернет-маркетолог
  • Менеджер по маркетингу
  • Средние и крупные компании
• особенности Рекламная рассылка
  • Создатель электронной почты
  • Автоответчики
  • Электронная аналитика
  • Управление списком
  • Транзакционные электронные письма
  Последовательность конверсии
  • Воронка продаж
  • Воронка для свинцового магнита
  Целевые страницы Автоматизация маркетинга Вебинары Формы регистрации Платная реклама
  • Facebook реклама
  • Создатель социальной рекламы
  Изучите все возможности
• Ценообразование
• Поддержка
  • Блог
  • Центр помощи
  • Ресурсы
  • Контактная поддержка
  • Связаться с отделом продаж
• Поиск
• Авторизоваться

Бесплатная регистрация .

Все, что вам нужно знать в 2019 году

Введение

Бум электронной коммерции сделал необходимым для многих предприятий — от известных брендов до домашних концертов — создание веб-сайтов электронной коммерции для увеличения продаж.

И хотя веб-сайт может быть отличным инструментом для продаж, целевая страница привлекает клиентов и позволяет им находить продукты и скидки, предлагаемые на сайте.

К разработке целевой страницы для электронной коммерции нельзя относиться легкомысленно.Это одна из самых важных частей веб-сайта электронной коммерции, которая может произвести или испортить впечатление о вашем бренде.

Если вы создаете целевую страницу для своего бизнеса в сфере электронной коммерции, читайте дальше — мы составили подробное руководство, которое поможет вам.

Мы собираемся обсудить важные советы по дизайну и основные компоненты целевой страницы, которая действительно работает.

Что такое целевая страница?

Вопреки их названиям, целевые страницы — это не страницы, на которые вы попадаете при переходе по веб-адресу.

LP — это отдельная страница, единственная цель которой — привлечь трафик и убедить посетителей действовать. Это особенно полезно, если вы хотите рекламировать товары или услуги, но не можете инвестировать в веб-сайт.

С помощью целевой страницы вы можете показать покупателям товары или услуги, которые могут им быть интересны, и потенциально подтолкнуть их к покупке.

Нужны ли для сайтов электронной торговли целевые страницы?

Короткий ответ — да, конечно.

Давайте уточним.

Многие люди задаются вопросом, почему они должны размещать целевую страницу на своем сайте вместо того, чтобы создавать страницы звездных продуктов и направлять трафик через SEO на эти страницы продуктов.

Однако исследования доказали, что целевые страницы привлекают больше посетителей, чем только страницы продуктов.

Целевые страницы не только привлекают больше потенциальных клиентов, но также обеспечивают высокую рентабельность инвестиций и повышают конверсию.

На веб-сайте электронной коммерции может быть несколько из них. Согласно исследованиям, сайты с большим количеством LP генерируют безумные лиды.Это потому, что, когда на ваш сайт заходят разные люди, вам нужно адаптировать свое сообщение к индивидуальным потребностям.

В итоге, настоятельно рекомендуется распространить на несколько LP, которые представляют ваш бренд и продукты наилучшим образом со всех сторон.

Каковы основы хорошей целевой страницы электронной коммерции?

Целевые страницы могут повысить вовлеченность и, в свою очередь, поднять ваши продажи. Вот что делает успешная целевая страница электронной торговли:

Быть доступным

Одна из самых важных вещей, о которых следует помнить при разработке целевой страницы, — это доступность.

Лучшие целевые страницы имеют четкий и лаконичный дизайн, ориентированный на сильные стороны бренда. Вы не хотите запутывать клиентов загроможденным дизайном. Убедитесь, что каждая кнопка, предложение или ссылка легко доступны и размещены на видном месте, чтобы их было легко заметить, как только страница загрузится.

Действие привода

Объявление

Ваша основная цель — убедить посетителей совершить действие в соответствии с вашей целью: зарегистрироваться, загрузить, купить, зарегистрироваться, подписаться и т. Д.Определите, чего вы хотите достичь, и соответствующим образом разработайте свою кнопку CTA.

Добавив кнопку «Узнать больше» или «Посмотреть видео», вы можете направлять потенциальных клиентов на другие страницы вашего сайта. Добавление нескольких CTA на целевую страницу может быть непростым делом, но, если все сделано правильно, определенно улучшит работу вашего сайта.

Произвести сильное впечатление

Ваша целевая страница должна быть настолько убедительной, чтобы было трудно сказать НЕТ.

Если вы хотите произвести неизгладимое впечатление, ваш дизайн должен отражать истинную сущность вашего бренда.

У вас есть всего несколько секунд, чтобы убедить посетителей действовать, поэтому используйте их, чтобы рассказать, как ваш продукт облегчает жизнь.

Создание целевой страницы для электронной торговли

Теперь, когда мы рассмотрели основы целевой страницы, давайте рассмотрим ее создание для веб-сайта электронной торговли.

Начните с ясного и простого дизайна

Дизайн вашей целевой страницы не должен быть загроможденным.

Вам не нужно много фотографий продуктов или баннеров, и важно противостоять побуждению перенасыщать их ссылками или изображениями.

Выразите свою точку зрения с помощью нескольких ресурсов.

Крупные шрифты, четкие изображения и звездный слоган привлекают внимание посетителей гораздо быстрее, чем пространное объяснение того, что представляет собой ваш продукт. Делайте это просто и по делу.

Используйте правильную цветовую схему

Цветовые схемы важны.

Ваш должен подчеркивать сообщение, которое вы пытаетесь передать, и должен подходить для продукта, который вы продаете.

Использование более резкого цвета для призыва к действию может сразу привлечь внимание.

Пишите мощный контент

Клики привлекают не только дизайн. Сильное сообщение одинаково хорошо работает для увеличения ваших конверсий.

Целевые страницы не нуждаются в длинных описаниях. Изложите свою точку зрения краткими, четкими заголовками и подзаголовками.

Добавление сильных и убедительных лозунгов может существенно помочь. В нескольких строках контент должен рассказывать посетителям, как продукт может решить их болевые точки.

Писательский блок?

Посмотрите похожие целевые страницы и вдохновитесь!

Оптимизируйте свою страницу

Когда вы начнете кодировать, будьте осторожны, не добавляйте слишком много элементов, которые сделают вашу целевую страницу тяжелой и медленной.

Хотя целевые страницы не обязательно оптимизированы для поисковых систем, поскольку это задача страниц продуктов, их все же необходимо оптимизировать для привлечения трафика.

Совет: используйте сжатые изображения, минимизируйте CSS и HTML для более быстрой загрузки и используйте кеширование браузера, чтобы целевая страница быстро отображалась на любом устройстве.

Сделайте это удобным для пользователя

При разработке или кодировании старайтесь помнить о доступности.

Убедитесь, что все кнопки, баннеры и контент с призывом к действию сосредоточены вокруг услуги или продукта и кратко размещены на вашей странице.

Если вы сделаете так, чтобы посетителям было легче увидеть кнопку или ссылку, они с большей вероятностью нажмут на нее.

Сделайте это мобильным

Теперь, когда большинство людей используют смартфоны, очень важно оптимизировать целевые страницы для мобильных устройств.

Убедитесь, что во время кодирования вы создаете свой LP и веб-сайты, чтобы их можно было легко просматривать на телефонах, планшетах или любом другом маленьком экране.

Обратите внимание на трафик

Ваша работа не заканчивается на создании целевой страницы.Как только он появится, постоянно проверяйте, какой трафик встречается у вас на пути.

Цель целевой страницы не в привлечении потенциальных клиентов; это для привлечения потенциальных клиентов. Вы хотите привлечь пользователей, заинтересованных в вашем продукте или услуге.

С помощью инструментов аналитики выясните, является ли ваша страница магнитом для правильного целевого рынка. Умный способ увеличить ваши шансы на успех — предлагать акции и скидки.

Инструменты для создания целевых страниц электронной торговли с высокой конверсией

Не волнуйтесь, если вы не опытный программист.Вы можете нанять профессионального разработчика или сделать это самостоятельно. Существует множество веб-сайтов и приложений, которые помогут вам создавать красивые и полнофункциональные целевые страницы для ваших продуктов или веб-сайтов.

Вот несколько инструментов, которые помогут вам начать работу в кратчайшие сроки:

• Instapage: если вы хотите быстро создать адаптивную целевую страницу, используйте Instapage. В нем есть встроенные инструменты для подключения к популярным платформам социальных сетей, и вы увидите, насколько легко оптимизировать свою страницу для мобильных устройств.
• Thrive Architect: интуитивно понятный и популярный инструмент перетаскивания мышью.
• Shopify: даже если он более известен созданием сайтов электронной коммерции, Shopify также является отличной платформой для создания отдельных целевых страниц.

Лучшие практики для целевых страниц электронной коммерции

На данный момент мы рассмотрели основные требования и шаги по созданию правильной целевой страницы для электронной коммерции или отдельного продукта. Далее мы узнаем, как эта страница может реально увеличить посещаемость вашего сайта.

В центре внимания конверсии

При создании целевой страницы вашей основной целью должно быть увеличение конверсии, и дизайн играет здесь большую роль.

Убедитесь, что ваши CTA размещены на видных местах.

Баннеры и контент должны быть четкими и ориентированными исключительно на перенаправление трафика на нужную ссылку.

Включите четкий CTA

Сделайте так, чтобы вашим посетителям было проще действовать!

Если вы предлагаете бесплатную пробную версию услуги или продаете продукт, на вашей целевой странице должна быть стратегически размещена большая точка доступа «Бесплатная пробная версия» или «Купить сейчас».

Поскольку целевые страницы в основном служат в качестве рекламы, на странице не должно быть панели навигации.

Не предлагайте посетителям никаких других возможностей перехода по ссылкам. Сведите к минимуму беспорядок и сосредоточьтесь на том, чтобы пользователи нажимали на ваш основной призыв к действию.

Ставка на привлекательный визуальный контент

Если вы хотите сразу привлечь внимание посетителей, инвестируйте в качественные изображения продуктов, видео и / или баннеры.

Также помогает добавление крупного и яркого текста.Заголовки и подзаголовки должны быть краткими и размещать их на видном месте.

Укрепление доверия

Посетители хотят быть уверены, что ваша компания является законной, поэтому никогда не пропускайте контактную информацию или добавляйте краткий профиль компании.

Это позволит потенциальным клиентам связаться с вами и увеличит шансы продаж.

Добавление отзывов клиентов, сертификатов и наград — еще один умный ход, который создает гораздо более сильное впечатление о вашем продукте.

Поддерживать интерес посетителей

Как только ваша целевая страница будет запущена, вам нужно будет много работать, чтобы ваши потенциальные клиенты не уходили куда-нибудь еще.

Заинтересуйте свой целевой рынок в социальных сетях и узнайте, что их интересует. Веб-сайты электронной торговли обычно используют поведенческий маркетинг, чтобы стимулировать посетителей и не допустить их участия в соревнованиях.

Примеры отличных целевых страниц электронной коммерции

Вот несколько отличных примеров целевых страниц, успешно выполняющих свое предназначение.

Эта целевая страница KitKat настолько проста, насколько это возможно. Эта целевая страница с привлекательной цветовой схемой выделяет основной призыв к действию под названием «Вырваться из игры». Навигация также ориентирована на продукты и общую информацию и не отвлекает посетителей ненужными ссылками.

Еще один отличный пример: эта целевая страница для тренажерного зала содержит четкое изображение в качестве фона. Вы сразу понимаете, что это спортзал. Ярко окрашенный призыв к действию, четкие заголовки и четко видимая опция регистрации на панели навигации — все это делает его эффективной целевой страницей.

Целевая страница

Apothecary полностью посвящена одной линейке продуктов. Страница содержит краткое описание, четкое изображение и кнопку «Купить сейчас», которая переводит вас на страницу продукта. Обратите внимание на ссылки «О нас» и «Поговорите с нами» вверху — они позволят посетителям находить контактную информацию и делать запросы.

Прекрасный пример упрощенного дизайна, эта целевая страница о натуральных продуктах успокаивает. Он привлекательный, свежий и побуждает вас нажать кнопку «Начать», чтобы узнать больше об их интересном предложении.

Заключение

Целевые страницы для электронной коммерции предназначены для увеличения конверсии и увеличения продаж. Такие элементы, как красивые и четкие фотографии, заметные призывы к действию, продуманные заголовки и отличный контент, помогут вам достичь этой цели. При создании следующей целевой страницы следует учитывать определенные требования, например, сделать ее визуальной, простой и доступной. Это руководство предлагает 101 пошаговое руководство по вопросу ПОЧЕМУ и КАК целевой страницы с высокой конверсией.

Надеюсь, вам понравилось!

Читайте также:

Объявление

15719

Теги: ОптимизацияНачало работыdecommerce

.

Добавить комментарий Отменить ответ

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Комментарий *

Имя *

Email *

Сайт