Мобильный лендинг: 15 лучших практик для мобильных лендингов

Содержание

15 лучших практик для мобильных лендингов

Знаете ли вы, что 51% покупателей используют мобильные устройства для поиска новых брендов и продуктов? С появлением «умных» мобильных и портативных устройств трафик, приходящийся на стационарные компьютеры, неуклонно падает. При этом конверсий на мобильных устройствах по-прежнему меньше, чем на ПК.

И на это есть несколько причин.

Некоторые из них, такие как тревога покупателя относительно сохранности конфиденциальной информации, лишь частично находятся в сфере вашего контроля. Но на что вы точно можете повлиять, так это на качество ваших посадочных страниц для мобильных устройств.

Содержание статьи

Что такое «лендинг»?
1. Создайте отдельный мобильный лендинг
2. Используйте кнопку прямого/обратного звонка
3. Внедрите кнопку прокрутки
4. Инкорпорируйте «липкие» хедеры и футеры
5. Оптимизируйте всплывающие окна
6. Пишите короткие тексты
7. Не злоупотребляйте визуальными средствами и видео

8. Сделайте лендинг быстрым
9. Придерживайтесь разметки в одну колонку
10. Переосмыслите навигацию
11. Оптимизируйте формы
12. Применяйте высококонтрастную графику
13. Внедряйте пустое пространство
14. Размещайте CTA вверху страницы
15. Тестируйте

Что такое «лендинг»?

Посадочная страница, или лендинг (Landing Page) — это отдельная веб-страница, на которую попадает пользователь после клика по ссылке в результатах поиска или онлайн-рекламе. Такая страница обычно имеет один призыв к действию (Call to Action, CTA), одну цель и отличается минималистичным дизайном и навигацией.

Хорошая посадочная страница:

привлекает внимание,
требует некоего действия,
имеет цели конверсии.

Когда посетитель оказывается на лендинге, то обычно он сразу понимает, что от него требуется. Вы тоже должны стремиться к тому, чтобы ваши страницы были четкими, простыми и понятными, особенно когда дело касается мобильных устройств.

В этой статье мы приведем 15 лучших рекомендаций по созданию высококонверсионных мобильных лендингов.

1. Создайте отдельный мобильный лендинг

Сегодня уже недостаточно просто придерживаться принципа Mobile First или респонсивного дизайна. Ваши посадочные страницы должны быть разработаны специально для мобильного использования, иначе они не будут конвертировать так, как вы хотите.

Проблема с респонсивным дизайном заключается в том, что все элементы в нем изначально предназначаются для десктопных, а не для мобильных устройств. Сам алгоритм страницы создается для использования на стационарном ПК. Поскольку мобильные пользователи ищут и просматривают сайты не так, как пользователи настольных компьютеров, лендинги необходимо настраивать и оптимизировать

под каждое устройство, которое будет использоваться на протяжении всего пути клиента (Customer’s Journey).

Команда PayPal отлично поработала над созданием разного опыта для пользователей мобильных устройств и пользователей компьютеров. Лендинг для десктопов выглядит привлекательно и приятно, оставаясь при этом минималистичным:

Их мобильную целевую страницу отличает еще большая простота. Присутствует возможность входа в систему и меню на случай, если вы захотите увидеть дополнительные опции, но основное внимание уделяется двум кнопкам, благодаря которым можно получить дополнительную информацию об использовании PayPal для личных или деловых целей. Посетителю мобильной версии не нужно прокручивать сайт, чтобы найти информацию, которую он ищет.

Оба лендинга визуально эстетичны, и при этом они обслуживают совершенно разные потребности посетителей. Мобильная целевая страница создана для того, чтобы помочь людям быстро находить информацию или выполнять задачи, в то время как десктопная страница ориентирована на тех, кто располагает большим количеством времени.

Читайте также: Почему LPgenerator не использует адаптивный дизайн для шаблонов лендингов
2. Используйте кнопку прямого/обратного звонка
Если доступ к ключевым данным, таким как каталог товаров, рабочие часы и цены, не всегда располагается в верхней части лендинга, то контактная информация обязательно должна там присутствовать. Для мобильного сайта это означает дополнительное наличие большой яркой кнопки прямого звонка в один клик (Click-to-Call) или хотя бы кнопки обратной связи, как в примере ниже:
Кнопка обратного звонка выше линии сгиба увеличивает коэффициент конверсии мобильного лендинга в разы
Мобильные пользователи хотят получать информацию быстро, здесь и сейчас. Если это не удается, тогда они начинают искать контакты, чтобы уточнить детали.
Читайте также: Как увеличить количество звонков с мобильного сайта?
3. Внедрите кнопку прокрутки
В большинстве случаев предпочтительнее создавать короткие страницы. Однако бывают случаи, когда пользователи хотят посмотреть весь перечень товаров или что-то прочитать на вашем лендинге. В этих случаях должна быть доступна кнопка прокрутки или открытия дополнительных данных (Click-to-Scroll). Это особая кнопка навигации, при нажатии на которую открывается более длинная прокручиваемая страница. Благодаря ей, вы позволяете своим пользователям самостоятельно принимать решение о скроллинге, а не вынуждаете их прокручивать страницу.
Нажав на кнопку «Подробности ниже», вы переходите дальше по странице, не прибегая к скроллингу
Добавление такого функционала способно снизить показатель отказов (Bounce Rate) на 37%.
Читайте также: Как скроллинг может улучшить (или нарушить) пользовательский опыт
4. Инкорпорируйте «липкие» хедеры и футеры

Пространство на мобильных экранах очень ценно, и необходимо использовать его с умом. Но кнопка призыва к действию (Call to Action) и важные элементы должны быть легко доступны для пользователя. Так называемая «липкая» навигация (Sticky Navigation) позволяет пользователям находить искомое на 22% быстрее — существенный показатель для мобильных лендингов. Да и вообще, все предпочитают сайты с «липкой» навигацией, даже если не могут объяснить, почему.
Верхняя панель с кнопками гамбургер-меню, поиска и корзины «путешествует» вместе с пользователем по мере прокрутки страницы вниз
Функционал редактора лендингов LPgenerator предполагает возможность создания «липких» блоков в любой части посадочной страницы. Вы можете зафиксировать меню и другие элементы — например, лид-форму или футер, чтобы они оставалась в нужной вам части браузера, вне зависимости от перемещения пользователя:
Читайте также: Создание статичного (фиксированного) меню на целевой странице
5. Оптимизируйте всплывающие окна
Всплывающие окна (Popups) могут быть весьма эффективными в деле привлечения потенциальных клиентов, если они оптимизированы для мобильных устройств. Они должны быть максимально простыми, чего можно добиться, используя минимум текста. Если речь идет о лид-форме (например, предлагающей подписку на новости), ограничьтесь 1-2 полями: вы всегда сможете позже связаться с посетителем по указанному адресу электронной почты для получения дополнительной информации.

Всплывающее окно должно соответствовать размеру посадочной страницы, и у пользователей не должно возникать проблем при уходе с него или закрытии.
Стимулирующий к покупке popup на мобильной странице сайта по продаже бьюти-боксов оптимизирован под размер экрана, и его можно закрыть, нажав на крестик
Некоторые считают, что на мобильных сайтах вообще не должно быть всплывающих окон, но они способны увеличить конверсию, если применять их правильно.
Читайте также: 30 примеров конвертирующих Exit Pop-up
6. Пишите короткие тексты
Мобильный лендинг не должен содержать весь текст десктопной версии. Оффер должен оставаться ярким и убеждающим, при этом быстро переходить к сути.
Вот несколько способов уменьшить объем текста на мобильной целевой странице:
Выкидывайте все, что можно, не жертвуя ясностью изложения
Цель состоит в том, чтобы быть кратким и лаконичным, не опуская при этом ключевые моменты. Если что-то добавляет ценность, оставьте это.
Используйте списки с буллитами
Маркированные списки отлично подходят для передачи ключевых моментов небольшими порциями без необходимости использования вспомогательного текста. Еще одно преимущество: они привлекают внимание посетителя, их трудно не заметить.
Делайте предложения и абзацы короткими
Предложения и абзацы должны быть короткими и легко читаемыми. На вашей странице не должно быть простыней из текста. Разбивайте его на параграфы, чтобы облегчить восприятие ключевых моментов.

Не забывайте, что на мобильной странице меньше места, чем на экране компьютера. Фраза из 10 слов может в итоге составить 7 строк текста, как на этой плохо продуманной русской версии лендинга Evernote:
Читайте также: Питч для лендинга: главное правило киноделов, которому нужно следовать
7. Не злоупотребляйте визуальными средствами и видео
Изображения и видео требуют долгой загрузки данных. Не все пользователи, попадающие на ваш мобильный лендинг, подключены к WiFi — некоторые используют мобильный трафик. Сведите изображения к минимуму и обязательно оптимизируйте их путем сжатия. При размещении видео не рекомендуется использование автоматического воспроизведения.
Лендинг не должен быть «захламлен» картинками и видео, чтобы быть привлекательным. Вот пример от школы онлайн-обучения, которая использует только текст и убедительные данные, искусно разбивая их на легкоусваиваемые параграфы.

Все просто, УТП и ожидаемое действие понятны, страница загружается быстро. Оффер сразу закрепляется в сознании, так как внимание посетителя не переносится на визуальную составляющую.
В противоположность этому на сайте клуба предпринимателей «Трансформатор» на заднем фоне происходит автовоспроизведение видео, загрузка лендинга сильно замедляется, и пользователь отвлекается от главного действия:
Да, это красивая страница, но картинка в ней играет слишком весомую роль и требует ресурсов для загрузки. У бизнесменов нет лишнего времени, поэтому минималистичный дизайн с небольшим числом визуальных элементов лучше соответствовал бы целям сайта.
Читайте также: Руководство по оптимизации мобильных лендингов
8. Сделайте лендинг быстрым
Обращать внимание на время загрузки очень важно, потому что с его увеличением растет и показатель отказов. Почти 50% посетителей, покинувших сайт по этой причине, уже никогда на него не вернутся.
В 2018 году в Google обнаружили зависимость между увеличением временем загрузки мобильного сайта и ростом показателя отказов:
1-3 секундам — на 32%
1-5 секундам — на 90%
1-6 секундам — на 106%
1-10 секундам — на 123%
Интересно, что среднее время полной загрузки мобильной страницы составляет 15 секунд. Если учесть, что 53% посетителей мобильного сайта уходят, если загрузка сайта занимает более 3 секунд, значит, средний показатель слишком высок.
Изображения и видео, как правило, становятся проблемой номер один для медленных лендингов, так что ускоряйте процессы. Вы также можете обновить свой хостинг-план до более быстрого или обратиться к помощи сетей доставки контента (CDN, Content Delivery Network).
Читайте также: Итеративный мониторинг функциональности лендинга
9. Придерживайтесь разметки в одну колонку
Мобильные устройства плохо отображают контент, разделенный на несколько столбцов, просто из-за отсутствия места для них. Если колонок больше одной, навигация и прокрутка становятся громоздкими и неуклюжими.
Конечно, правила создаются, чтобы их нарушать. Если вы пытаетесь привлечь внимание посетителя, может быть полезно иногда разместить контент неожиданным образом. По большей части, однако, единственно приемлемое решение — это 1 столбец.
Приведем пример. Сайт мэрии города Ставрополя не имеет мобильной целевой страницы и просто использует главную страницу обычного веб-сайта, но для иллюстрации нашей мысли он подойдет как нельзя лучше:
Несколько колонок, которые смотрятся удобоваримо в десктопной версии, на мобильном сайте проявляют себя плохо. Разобраться в информации на маленьком экране становится неудобно, навигация усложняется. Теперь взглянем на мобильную страницу сайта органов власти Ставропольского края:
Ничего особо впечатляющего, но определенно намного читабельнее и удобнее.
Читайте также: 8 решений веб-дизайна, плохо влияющих на конверсию лендингов
10. Переосмыслите навигацию
Некоторые лидеры мнений в области маркетинга считают, что следует полностью отказаться от навигации на мобильных лендингах, сосредоточившись на том, чтобы подтолкнуть посетителей к желаемому действию.
Поэтому разработчики мобильных посадочных страниц часто используют «гамбургер-меню» для навигации, чтобы сэкономить место на небольших экранах. Большинство посетителей привыкли видеть этот символ и знают, что при нажатии на него покажутся варианты навигации.
Некоторые сайты используют «липкие» хедеры (о чем мы говорили в п.4), куда включается несколько основных навигационных ссылок, имеющих отношение к цели лендинга.
11. Оптимизируйте формы
Очень важно, чтобы вы оптимизировали лид-формы под мобильных посетителей. Заполнение форм на гаджетах имеет низкий показатель развлекательности, поэтому убедитесь, что вы запрашиваете минимум информации. Вы всегда можете связаться с потенциальным клиентом позже, чтобы получить дополнительные детали.
Вот хороший пример того, как должна выглядеть мобильная форма:
Только одно поле: подписка на новости. Внесли свою почту — и все! Вы в курсе новостей кроссфита. Не превышайте требования в 1-3 поля формы.
Вот пример того, как не надо делать. Фитнес-клуб разворачивает перед клиентом просто бесконечную форму (мы еще не все поля отобразили!):
Вполне может быть, что это замечательный центр, заботящийся о своих клиентах, но не факт, что при первом визите на мобильный лендинг посетитель проникнется их подходом настолько, что будет готов потратить свое время на заполнение всей анкеты.
Читайте также: 9 шагов к созданию высококонверсионных лид-форм
12. Применяйте высококонтрастную графику
Высококонтрастные цвета служат сразу двум задачам по оптимизации мобильной страницы. Во-первых, они привлекают внимание, и даже люди, лишенные эстетической нотки, иногда не могут удержаться, чтобы не нажать кнопку с красивым дизайном.
Во-вторых, люди используют свои мобильные устройства в разных условиях, и естественный дневной свет на улице может затруднить просмотр изображения на экране, если оно имеет низкоконтрастный дизайн.
Apple отлично справляется с использованием высокой контрастности: на темном фоне ярко выделяется изображение и белый текст:
Ну, а вот службе доставки фермерской продукции это не удалось:
Нагромождение блоков, фотографий, рисунков примерно одного цветового диапазона отнюдь не выглядит привлекательно.
Вы должны быть уверены, что выбрали цвета, характеризующиеся высоким коэффициентом конверсии, и что они будут смотреться презентабельно при любом свете.
13. Внедряйте пустое пространство
Как мы уже видели в примере с Apple, использование пустого/белого пространства (White Space) — вещь замечательная. Оно помогает мобильным лендингам выглядеть современно, а также делает чтение более удобным.
Пустое пространство также облегчает взаимодействие с сенсорным экраном и сводит к минимуму случайные клики.
Вот довольно творческий подход к оформлению страницы с помощью пустого пространства:
Как видите понятие «белое пространство» не означает, что незаполненные области буквально обязаны быть белыми. Что важно, так это нейтрализация отвлекающих моментов, и здесь это продемонстрировано наглядно.
Читайте также: «Пустое пространство»: 9 сайтов для вдохновения веб-дизайнеров
14. Размещайте CTA вверху страницы
«Выше линии сгиба» (Above the Fold) — этот термин все еще применим к лендингам. Да, мобильные пользователи вынуждены выполнять прокрутку, но 80% их внимания по-прежнему приходится на верхнюю часть страницы, до первой, инстинктивной, прокрутки. Там и должен располагаться ваш основной призыв к действию.
Компания по распространению наборов по уходу за собой размещает свой призыв на первом до прокрутки экране и выделяет его ярким контрастным цветом:
Опустившись чуть ниже по странице, примерно на полпути вы увидите ту же кнопку (только на этот раз с одним словом «Получить»), напоминающую, зачем вы здесь.
Читайте также: Больше кликов с помощью этих 12 призывов к действию!
15. Тестируйте
Самую важную рекомендацию мы приберегли на конец: речь идет об А/Б-тестировании. Благодаря ему вы получите много информации, которую сможете использовать для улучшения своего сайта, повышения конверсии и увеличения дохода — и все это за счет небольших изменений.
Вот как выглядит базовый формат любого А/Б-теста:
Выберите, какую проблему вы хотите решить, например, повышение конверсии.
Определите, что вы хотите сравнить, например, будет ли предложение 10%-ной скидки лучше бесплатной доставки.
Выполните тест, создав две версии посадочной страницы, единственное отличие которых состоит в том самом нюансе, что вы хотите сравнить.
Определите победителя, проанализировав данные и просмотрев результаты вашего теста.
Пересмотрите существующую версию сайта и запустите новые эксперименты.
Чтобы провести тестирование мобильного лендинга на платформе LPgenerator, достаточно создать копию/копии уже существующей посадочной страницы («Копировать вариант»), указать соотношение распределения трафика («Вес») на каждую из версий, внести изменения и наблюдать за реакцией посетителей:
По прошествии определенного срока после запуска теста, проанализируйте данные и выберите, какой из вариантов приносит лучший результат.
Ну, вот и все! 15 лучших практик мобильных лендингов и техник оптимизации, которые подтолкнут вашу конверсию вверх и улучшат взаимодействие на мобильных девайсах. Займитесь также увеличением лидогенерацией на мобильных, а если вам нужно вдохновиться на создание выдающегося лендинга, то оцените эти экспертные советы.
Высоких вам конверсий!
Источник картинки pexels.com
30-01-2019
что важно учесть при создании?
Чем мобильный сайт отличается от мобильного лендинга
Лендингом называют отдельную страницу, на которой потенциальный клиент оказывается после клика по объявлению. Как правило, такая страница имеет одну цель, один призыв к действию, простую навигацию и минималистичный дизайн. Хороший лендинг отвечает следующим требованиям:
наличие конверсионной цели,

привлечение внимания,

требование к совершению определенного действия.

Это основные отличия мобильного лендинга от мобильного сайта. Оказавшись на посадочной странице, пользователь сразу понимает, что от него требуется. Для этого лендинг должен быть простым и понятным. Особенно, если дело касается мобильных устройств.
Создать лендинг для мобильных устройств можно двумя способами. Первый — использование адаптивной верстки. Вам нужно лишь обеспечить корректное отображение страницы с любого устройства. Вне зависимости от того, со смартфона, ПК или планшета зашел пользователь, сайт «растянется» правильным образом. Однако использовать этот способ стоит лишь в том случае, если большая часть аудитории все-таки будет посещать лендинг с десктопа.
Если же статистика показывает, что немалая часть аудитории — это мобильные пользователи, то есть смысл сформировать лендинг иным, более дорогим способом. Речь идет о создании его полноценной мобильной версии на поддомене или внутри сайта. Например, заказ еды чаще выполняется со смартфона или планшета. А потому рекомендуется не «ужимать» страницу, а менять структуру сайта при отображении на разных устройствах. Задача программистов и дизайнеров в этом случае — сделать не один сайт, а сразу несколько его версий. Это позволит представить то же наполнение, но без уменьшения шрифтов и изображений. Юзабилити страницы останется при этом на высоком уровне, а загружаться она будет максимально быстро.
Вот как выглядят адаптированный мобильный лендинг и лендинг, созданный с нуля:

Сравнение двух лендингов
Второй вариант хоть и считается более выгодным, но имеет два недостатка: сложная кодировка и высокая цена. Вам потребуется больше времени и денег, чтобы оплатить труды разработчиков. Но в перспективе все затраты обязательно окупятся большими охватами аудитории. Именно поэтому тенденция к созданию мобильных лендингов уверенно набирает обороты, понемногу вытесняя принцип адаптивной верстки.
Главные советы для создания мобильного лендинга
Итак, мы выяснили, что посадочные страницы нужно разрабатывать специально для использования на мобайле. В противном случае они не будут конвертировать должным образом.
Проблема адаптивного дизайна кроется в том, что все элементы на нем изначально предназначены для десктопа, а не для смартфонов или планшетов. При этом пользователи мобайла ищут и просматривают сайты совсем по-другому. Им важны такие моменты, как скорость, удобство и простота. Все это отсутствует на «сжатом» до мобильной версии сайте. Тут слишком много элементов, в которых можно запутаться. Скорость загрузки оставляет желать лучшего, а формы заявки и вовсе могут не срабатывать.
Используйте наши советы, чтобы создать удобный, рабочий, а главное конвертируемый мобильный лендинг.
Простая навигация
Существует мнение, что на мобильных лендингах навигации в принципе быть не должно. Необходимо сосредоточиться на том, чтобы подтолкнуть пользователей к действию.
Оптимальный вариант — создание на посадочной странице «гамбургер-меню», представляющего собой иконку из трех горизонтальных полосок. Так вы сэкономите место на небольших экранах, а посетители точно будут тапать по знакомому символу.

Пример лендинга с «гамбургер-меню»
При нажатии на такое меню откроется дополнительное окошко с вариантами навигации. Это куда удобнее, чем «липкие» хедеры, включающие несколько навигационных ссылок.
Не забывайте, что каждая ссылка должна иметь отношение к основной цели лендинга — продать конкретный товар или услугу.
Оптимизация форм
Мобильная версия лендинга должна включать оптимизированные лид-формы. Пользователи смартфонов не привыкли делать что-то подолгу. В связи с этим ориентируйтесь на показатель скорости. Ваша задача — запросить минимум данных о клиенте. Для получения же дополнительных деталей всегда можно связаться с человеком позже.
Вот отличный пример лид-формы, содержащей всего один пункт:

Пример лид-формы
Если вы что-то продаете, соблюдайте требование к количеству полей в форме — их должно быть максимум 3. Помните, что чем дольше пользователь будет что-то заполнять, тем выше вероятность, что ему надоест и он уйдет к конкуренту.
Разметка в одну колонку
Экраны мобильных устройств вертикальные, а потому на них тяжело смотреть контент, поделенный даже на два столбца. Прокрутка и навигация в таком случае становятся слишком громоздкими и нескладными.
Никто не мешает вам размещать контент самым неожиданным образом, экспериментировать со стилями и форматами. Вот только делать это нужно так, чтобы пользователю было удобно и интересно. Так что мы рекомендуем выбирать классическое решение — размещать тексты, изображения и видео в один столбец.
Высококонтрастная графика
Компьютер, как правило, стоит дома или в офисе, поэтому на мониторе достаточно хорошо и стабильно передаются цвета. Мобильное же устройство используется людьми в самых разных условиях. Например, при тусклом свете или на солнце. Естественный свет затрудняет просмотр того, что показывает экран, а некоторые экраны могут всегда передавать цвета не лучшим образом.
Ваша задача — использовать на мобильном лендинге высококонтрастные цвета. Они привлекут внимание пользователя и будут видны при любых условиях. Только не переусердствуйте с контрастом. Кислотные цвета на сайте могут оттолкнуть большую часть пользователей.
Вот как решен этот вопрос в рекламе ноутбуков Apple:

Цветовые решения на мобильном лендинге
Не стремитесь выбирать цвета, якобы влияющие на рост конверсии. Последние исследования показывают, что важнее не сам цвет, а грамотное его использование вкупе с текстом и посылом. Делайте ваш мобильный лендинг удобным и презентабельным.
Пустое пространство
Не допускайте на мобильном лендинге нагромождения различных блоков. Помните, что люди ценят минимализм и строгость. Поскольку один лендинг — это одна цель, не стремитесь включить на площадку все подряд. Страница должна выглядеть современно, а процесс ее чтения должен быть комфортным.
Пустое пространство облегчит взаимодействие с сенсорным экраном и сведет случайные клики к минимуму. Вот отличный пример использования пустого пространства:

Пример использования пустого пространства
Вы минимизируете отвлекающие моменты и сосредотачиваете внимание пользователя на самом важном.
Призыв к действию вверху страницы
Любой CTA на мобильном лендинге следует размещать в верхней части страницы. Безусловно, пользователи смартфонов будут прокручивать страницу, но 80 % их внимания придется на ее верхнюю часть.
Не забудьте выделить призыв цветами, контрастирующими с фоном. Вот как это сделано в рекламе косметики:

Размещение СТА на мобильном лендинге
Потенциальный клиент видит слоган, после чего опускается чуть ниже. На полпути он видит кнопку, например, со словами «Оформить заявку», «Получить», «Заказать звонок» и т.д. Это своеобразное напоминание для пользователя, с какой именно целью он оказался на лендинге.
Короткие тексты
В дополнение к пункту о пустом пространстве следует рассказать о необходимости писать максимально коротко. Лендинг для мобайла не должен включать весь тот текст, что размещен на версии для десктопа.
На русской версии посадочной страницы Evernote допущено сразу несколько ошибок — неконтрастные цвета и слишком громоздкий текст:

Слишком громоздкий текст на мобильном лендинге
Оффер должен быть убеждающим и ярким. Обратите внимание на основные принципы сокращения объема текста:
Предложения и абзацы должны быть короткими и легко читаемыми. Избегайте простыней текста. Для более легкого восприятия ключевых моментов, разбейте текст на параграфы.

Используйте маркированные списки. Они отлично подходят для выделения важных моментов: пользователи быстрее обратят внимание на такой текст.

Вырезайте все, что можно.

Дополнительную информацию пользователь всегда сможет найти на полной версии сайта.
Акцент на скорость лендинга
Скорость загрузки — один из важнейших моментов, которому стоит уделить внимание при создании мобильного лендинга. С увеличением времени загрузки растет и показатель отказов. Более того, почти половина посетителей, покинувших сайт, потому что он долго открывался, никогда больше на него не возвратятся.
Не так давно были проведены исследования, демонстрирующие зависимость между увеличением времени загрузки сайта и ростом показателя отказов. Результаты следующие:
3 секунды — отказы до 32 %

4-5 секунд — отказы до 90 %.

Главная проблема медленных лендингов — слишком «тяжелые» видео и картинки. Ваша цель — ускорить процессы посредством оптимизации контента. Не лишним будет обновить хостинг-план на более быстрый. Вложения точно окупятся.
Ограничение визуальных средств и видео
Как уже было сказано, видео и изображения требуют длительной загрузки данных. Но есть еще один связанный с ними недостаток: зачастую лишний контент «захламляет» страницу, отвлекая внимание от самого важного. Несоблюдение принципа «пустого пространства» приводит к тому, что пользователю некомфортно, он не понимает, что происходит, и покидает лендинг.
Вот пример хорошей страницы:

Правильное использование пустого пространства на мобильном лендинге
Пустое пространство здесь есть, данные представлены тезисно, слоган сверху. На фоне есть схематичное изображение, которое выглядит органично и ненавязчиво.
Кнопка прокрутки
Предпочтительнее создавать короткие страницы, на которых представлена лишь основная информация. При этом не стоит забывать о пользователях, которые хотят узнать о вас больше либо посмотреть полный перечень товаров/услуг. Для этого используйте кнопку открытия дополнительных данных. Она снижает показатель отказов на 37 %, а выглядит следующим образом:

Кнопка прокрутки
При нажатии на кнопку откроется более длинная прокручиваемая страница. Так вы позволите посетителям самостоятельно принять решение о просмотре.
Оптимизация всплывающих окон
Всплывающие окна могут быть эффективными не только на десктопе, но и на мобильных устройствах. Использовать их нужно аккуратно и с умом. Сделайте такие окна максимально простыми. Минимум текста и одно простое изображение не будут сильно раздражать пользователей, а многих даже заинтересуют.
Не забудьте поставить крупный значок закрытия окошка, чтобы у пользователя не возникло проблем с дальнейшим просмотром лендинга. В противном случае он уйдет с сайта.
Соединение футеров и «липких» хедеров
Как мы уже говорили, использовать пространство на мобильных экранах нужно аккуратно. Однако пользователю всегда должна быть доступна кнопка призыва к действию. Присоедините значок корзины, звонка или формы заявки к «липкой» навигации — не прокручиваемой полоске вверху. Так пользователь сможет выполнить действие в любой удобный момент.

«Липкий» хедер
Такой вариант для потенциального клиента в разы удобнее, чем поиск формы по всему лендингу.
Кнопка прямого или обратного вызова
В верхней части лендинга указывается только самая важная информация. Если такие данные, как каталог товаров, часы работы или цены, можно поместить в другое место, то контактная информация должна быть в шапке обязательном порядке. На мобильной версии сайта это должна быть большая яркая кнопка прямого звонка, выполняемого в один клик. Выглядеть она может следующим образом:

Кнопка прямого или обратного вызова
Мобильные пользователи привыкли получать информацию быстро. Если это не удается, они ищут контакты, которые по этой причине должны быть на виду.
Тестирование вариантов
Наконец, самая важная рекомендация. Каждый вариант мобильного лендинга необходимо тестировать. Так вы получите максимум данных, которые сможете применять для оптимизации сайта, увеличения дохода и повышения конверсии.
Алгоритм А/Б-тестирования выглядит следующим образом:
Выбор проблемы для решения. Например, рост заявок.

Сравнение вариантов для достижения цели: допустим, бесплатная доставка и скидка 25 %.

Выполнение теста, который предполагает создание двух версий посадочной страницы.

Просмотр результатов теста, анализ данных и определение победителя.

Внесение изменений в существующую версию страницы.

Проводить такие тесты можно на любой удобной платформе для создания мобильных лендингов.
разработка примера шаблона мобильных приложений
Содержание:
Что дает такая реклама
Как создать такой одностраничник
Вместо заключения
Мало кто знает сегодня о том, что реклама для мобильных устройств является одной из наиболее молодых отраслей современного онлайн-маркетинга, но при этом представляет собой одну из наиболее развивающихся сфер маркетингового бизнеса.
Ведь современные пользователи все чаще и чаще используют различные смартфоны и всевозможные планшетные компьютеры для того, чтобы найти нужные товары или же определенные услуги.
Вряд ли стоит приводить какие-то аргументы в пользу эффективности и простоты использования мобильных устройств в сегодняшних реалиях, ведь с его помощью можно просто воспользоваться обычным интернетом, чтобы найти, к примеру, какой-нибудь сайт ресторана, заказать любой товар или сделать что-либо еще.
Мы предлагаем вам различные шаблоны под мобильные версии сайта, при помощи которых вы сможете быстро и бесплатно самостоятельно сделать мобильный лендинг, который по эффективности не будет уступать даже профессиональной верстке.
Что дает такая реклама
Мобильный интернет представляет собой передовые пути продвижения, а также наиболее выгодные возможности увеличения потока потенциальных потребителей. Среди основных достоинств мобильного рынка стоит выделить то, что стоимость клика в данном сегменте является относительной небольшой, а также здесь присутствует предельно высокие показатели конвертации мобильной версии сайта и небольшая конкуренция.
При помощи передовых возможностей наших инструментов и шаблонов вы можете создавать предельно эффективный лендинг для мобильников.
Мы предлагаем вам полный комплекс необходимых инструментов, включая шаблоны и конструктор, для того, чтобы вы могли полностью самостоятельно сделать собственную мобильную версию сайта, после чего внедрить в него необходимые функции и заниматься продвижением. Также при помощи нашего сервиса в случае необходимости вы можете вносить различные корректировки в вашу целевую страницу, реагируя на различные действия со стороны пользователей.
Также для большего вашего удобства наши специалисты занимаются постоянной разработкой шаблонов для таких мобильных версий сайта, начиная от универсальных заготовок и заканчивая специализированными разработками, которые предоставляются под определенные спектры ведения бизнеса. Мы стараемся постоянно делать разработки новых шаблонов, при помощи которых вы могли бы гарантированно сделать максимально эффективный мобильный лендинг, который мог бы продвинуться в топ и обеспечить вам самые высокие показатели продаж.
Как создать такой одностраничник
Занимаясь созданием сайта для мобильника по шаблону, вам нужно обратить свое внимание на несколько основных особенностей:
Контент. Цельность восприятия является одним из наиболее важных факторов успеха любого одностраничника, то есть все смысловое содержание такого ресурса должно направлять посетителя на выполнение определенного действия, от которого он, соответственно, должен получать выгоду. Для этого важно разработать такое предложение, мимо которого просто невозможно будет пройти;
Дизайн. Выбранный вами шаблон должен быть предельно лаконичным, а также должен соответствовать общему дизайну вашего сайта. Визуальное оформление не должно сильно отвлекать пользователя, при этом отдельное внимание нужно уделить форме заявки, которая должна быть не просто заметной, а распространяться по ключевым блокам вашего сайта;
Структура. Лендинг – это одностраничный сайт и не стоит забывать о том, что у вас всего одна попытка заинтересовать пользователя и оставить заставить его приобрести вашу продукцию или же заказать услугу, поэтому важно не перегружать его информацией, которая может его просто отвлекать от основной мысли.
Вместо заключения
Мобильный одностраничный сайт, помимо всех вышеперечисленных преимуществ позволяет вам получить еще одно – это адаптивный дизайн.
Современные пользователи все чаще начинают использовать различные портативные устройства, при этом поиск с какого-нибудь смартфона изначально предусматривает желание моментально получить ожидаемый результат, вследствие чего мобильные версии сайта и являются настолько продуктивными.
Читайте больше о мобильных лендингах:
Как оптимизировать лендинг под мобильный трафик?
Навигация мобильных сайтов и приложений: базовые принципы юзабилити
Анатомия конвертирующего мобильного лендинга
назад к содержанию
Нужен мобильный лендинг? Ознакомьтесь с нашими шаблонами мобильных страниц или используйте мобильный лендинг конструктор для разработки дизайна!
Высоких вам конверсий!
image sourse: Darren Hoyland
21-12-2015
Как создать лидогенерирующий мобильный лендинг
Лендинги для привлечения лидов отличаются от традиционных сайтов во многих аспектах, особенно когда дело касается мобильных платформ. Сегодня мы расскажем вам о том, как использовать эти различия для повышения конверсии ваших мобильных посадочных страниц.
Содержание статьи
Чем мобильный сайт отличается от мобильного лендинга?
Советы по дизайну лидогенерирующих мобильных страниц
1. Навигация
2. Копирайтинг
3. Лид-форма
4. Знаки доверия
5. Футер
Вместо заключения
Чем мобильный сайт отличается от мобильного лендинга?
Это мобильный сайт SnackFever:
Главная страница
Чтобы просмотреть весь контент, сайт нужно скролить несколько раз:
SnackFever подчеркивает свои продукты
И еще немного скролинга…
Дополнительная информация для посетителей
С точки зрения мобильного UX эта страница переполнена контентом. И рассчитывать на хорошую конверсию при таком количестве опций и возможностей определенно не стоит.
А теперь взгляните на страницу с бесплатным подарком, которую SnackFever используют для генерации лидов:
Лид-форма SnackFever
Чтобы просмотреть эту страницу целиком, по экрану нужно «свайпнуть» всего один раз:
По сути, это всплывающее окно для привлечения лидов, но под мобильные устройства SnackFever оформили его как полноценный лендинг. Пользователям намного проще взаимодействовать с таким контентом, потому что он «заточен» под одну единственную цель — вовлечение потенциальных клиентов.
Именно поэтому вы должны разрабатывать свои лидогенерирующие мобильные страницы отдельно от самого сайта. Причем совершенно неважно, какие материалы вы будете предлагать посетителям за их контактные данные. Это могут быть:
электронные книги (eBook), white paper или полезные отчеты;
курсы или вебинары;
чек-листы;
калькуляторы или результаты опроса;
скидки или купоны;
демо-версии продуктов или консультации;
free-trial
Направляя потенциальных лидов к лендингу, свободному от таргетированных сообщений и отвлекающих картинок, вы сможете лучше конвертировать их в лиды. Понятно, что это еще не закрытые продажи, но вы хотя бы поможете людям сделать первый шаг к покупке.
Читайте также: Почему LPgenerator не использует адаптивный дизайн для шаблонов лендингов
Советы по дизайну лидогенерирующих мобильных страниц
Первым делом взгляните на данные сайта в Google Analytics. Перейдите в меню Аудитория → Мобайл → Обзор и оцените этот показатель:
Это среднее количество времени, которое посетители проводят на вашем сайте. Опираясь на эту метрику, вы поймете, как долго вам удается удерживать внимание пользователей.
Для получения более подробной информации вы также можете перейти по вкладке Поведение → Контент сайта → Все страницы. Затем выберите опцию Мобайл (включая планшеты) для второй колонки и кликните по «шапке», чтобы все значения «Да» отображались вверху:
Это позволит вам оценить эффективность отдельных страниц в плане времени, затрачиваемом на них мобильными посетителями.
Внимательно проанализируйте все страницы с одним мощным CTA-элементом. Вы можете отталкиваться от их показателей времени, чтобы понимать, сколько в среднем пользователи будут взаимодействовать со страницами, имеющими схожую структуру.
Вооружившись такими сведениями, вам будет намного проще создать мобильный лендинг, привлекающий потенциальных клиентов. Но прежде чем приступать к разработке страницы, вы должны учесть несколько важных аспектов:
1. Навигация
Хотя навигационная панель считается ключевым элементом любого сайта, ее не стоит использовать на лендингах, которые предназначены для генерации лидов. Лишние ссылки и меню могут отвлечь людей от главного призыва к действию. Добавить этот компонент на страницу можно уже после того, как она начнет успешно конвертировать посетителей в платящих клиентов/подписчиков/читателей.
Что же касается логотипа, то его удалять вовсе необязательно — в контексте мобильного лендинга он является скорее частью брендинга, нежели отвлекающим фактором.
Возьмем, к примеру, этот розыгрыш призов на сайте Martha Stewart:
Рекламное объявление о розыгрыше денежных призов на сайте Martha Stewart
Кликнув по этому рекламному элементу, посетители попадают на страницу, где исчезает навигация и остается только логотип:
2. Копирайтинг
Здесь работают все типичные правила мобильного веб-дизайна, учитывающие размер, интервалы, цвет и шрифты. Ровно как и правила, которых вы придерживаетесь при форматировании мобильных страниц. Например:
очень краткие заголовки;
короткие и мощные абзацы;
маркированные или нумерованные списки для быстрого описания важных моментов;
теги в хедере, чтобы разбивать большие «простыни» текста;
жирный шрифт, курсив, гиперссылки и другой стилизованный текст, чтобы привлекать внимание к основному контенту.
Используйте не больше текста, чем вам нужно на самом деле. Некоторые лид-магниты «продаются» легче, поэтому для них вам будет достаточно и этого:
краткий и описательный заголовок;
абзац, объясняющий ценность вашего оффера;
3-5 пунктов списка, раскрывающих преимущества;
краткая форма с базовыми полями для email’а, имени и, возможно, телефонного номера;
CTA-кнопка яркого цвета с персонализированным текстом.
Если же вы разрабатываете страницу для хорошо известного бренда и лидов, которые оцениваются свыше $1000 каждый, текстовую часть можно делать гораздо объемнее.
Взгляните на этот лендинг с бесплатным eBook от Nauto:
Они проделали отличную работу, представив свой оффер пользователям выше «линии сгиба». Опуститесь ниже на один экран, и вы увидите эту лид-форму:
Nauto могли бы остановиться и на таком простом формате, но после CTA-кнопки они разместили еще немного текста:
В этой части страницы Nauto перефразировали свое введение и дополнили его некоторыми пояснениями с еще одной CTA-кнопкой, ведущей все к той же лид-форме. Либо они делали это с мыслью о SEO, либо посетители не хотели оставлять свои данные без более детального ознакомления с оффером.
Как бы там ни было, если у вас есть на то хорошая причина, вы можете последовать их примеру и точно также разместить после формы дополнительную информацию.
3. Лид-форма
При внедрении этого элемента на мобильный лендинг вам стоит учитывать несколько значимых факторов:
Место размещения
Пользователи всегда должны добираться до вашей формы не более чем в 3 «свайпа». В идеале на первом экране им нужно показать вовлекающий визуальный элемент и заголовок, на втором — пояснительный абзац и краткий список преимуществ (при необходимости), а на третьем — уже саму форму.
Посмотрите, как GoToMeeting справляются с этим на своей странице с бесплатной eBook.
Как видите, здесь все ключевые элементы находятся прямо в хедере лендинга.
Поля в форме
С этим аспектом лучше не экспериментировать, особенно на мобильной платформе. Используйте стандартные и всем знакомые поля: email, имя, компания, количество сотрудников и т. д.
В то же время, попытаться создать более вовлекающие подписи/CTA-кнопки или выделить форму яркой рамкой вы вполне можете. Вся идея посадочной страницы сводится к конвертации посетителей, и необычные решения в плане текстов и дизайна могут помочь вам в этом.
Количество полей
Если вы просто хотите расширить свой email-лист, полей для электронной почты и имени будет достаточно. Но если вам нужно квалифицировать лиды, чтобы затем вовлечь этих людей в воронку продаж и предложить им ценный продукт, в котором они действительно нуждаются, используйте форму подлиннее.
Для своего лендинга GoToMeeting остановились на втором варианте:
Очевидно, что они не пытаются впарить свой eBook всем и каждому. Этот контент предназначен для конкретного бизнеса, и их команда наверняка планирует фильтровать потенциальных клиентов на основе указанной должности и страны.
Такой подход можно использовать не только в B2B-сегменте. Взгляните на этот свадебный чек-лист от Zola:
На первом экране формы они просят вас оставить свое имя, а на втором — имя вашего будущего супруга/супруги:
Последний вопрос касается запланированной или предполагаемой даты вашей свадьбы:
И напоследок Zola говорят, что вы можете получить индивидуальный свадебный чек-лист, если создадите аккаунт:
Это довольно простая серия вопросов, но все же подобные формулировки смотрятся очень свежо на фоне большинства текстов, которые можно встретить в лид-формах. Так что не бойтесь отклоняться от нормы, если это делает ваш оффер более привлекательным для посетителей и помогает вам собирать лучшие данные о ваших лидах.
Читайте также: 5 критически важных компонентов лид-формы
4. Знаки доверия
Необходимость использования знаков доверия на мобильных лендингах диктуется тем, какой контент вы предлагаете посетителям или как вы планируете с ними взаимодействовать после получения контактных данных.
Возьмем, к примеру, все тот же SnackFever. На своем сайте они просто предлагают людям скидку в обмен на email, и для этого им не нужно никого заверять в своей компетенции.
Но когда воспринимаемая ценность оффера зависит от знаний и навыков стоящей за ним команды, размещать на странице знаки доверия надо обязательно. В этом случае вам нужно показать лидам, что у вас есть довольные клиенты, готовые поручиться за возможности и профессионализм вашей компании.
Разместив на лендинге логотипы известных брендов или лестные отзывы авторитетных личностей из вашей отрасли, вы сможете эффективнее привлекать правильных потенциальных клиентов (то есть тех, кто будет готов попасть в воронку продаж после получения контента).
Взгляните, как Нил Патель (Neil Patel) использует этот прием, на своей странице «Да, я хочу больше трафика»:
Прокручивая страницу вниз, вы видите данные, которые подчеркивают ценность его предложения.
И в конечном счете натыкаетесь на отзывы самых известных клиентов Нила:
Читайте также: Когнитивная психология: на чем основано доверие?
5. Футер
Лидогенерирующие мобильные лендинги могу содержать футер, но он должен отличаться от футера вашего основного сайта. Разместите здесь ссылки на условия использования, политику конфиденциальности и другие страницы, касающиеся data-менеджмента вашей компании. В глазах потенциальных клиентов это добавит в копилку вашей репутации еще несколько очков.
Для последнего примера, рассмотрим страницу, с помощью которой Drift продвигают свои вебинары:
Ссылка на запись предыдущего вебинара
Когда человек жмет по кнопке «Посмотреть запись», его направляют к чат-боту, который просит пользователя оставить email в обмен на доступ к вебинару.
В футере этого чата есть только две крохотные ссылки на политику конфиденциальности и главную страницу Drift, поэтому попавшие сюда лиды фокусируются только на поставленном вопросе.
Вместо заключения
Надеемся, эта статья подтолкнет вашу конверсию вверх и улучшат взаимодействие на мобильных девайсах. Мы предлагаем вам оценить описанные советы на практике на нашей платформе, выбрав любой бесплатный мобильный шаблон из галереи и настроив его под себя в редакторе лендингов.
Высоких вам конверсий!
По материалам: smashingmagazine
03-06-2019
Мобильная версия лендинга: как сделать
Дата публикации: 05-07-2016 5035
В последние годы все быстрее развивается индустрия мобильного интернета. И на данный момент создание мобильной версии для своего лендинг пейдж уже больше необходимость, нежели роскошь. На такой трафик приходится около 10-15% в обычных нишах и более 30-40% в нишах о красоте, моде, здоровье.
Что не удивительно, ведь всё больше людей для совершения покупок используют мобильный телефон. Поэтому для увеличения количества покупателей следует создать мобильную версию сайта.
Учитывая это, многие разработчики начали создавать мобильные версии сайтов и компании, которые не содержат в штате программистов, обращаться в таким специалистам, чтобы настроить мобильную вёрстку.
Поэтому если вы хотите увеличить конверсию вашего лендинга и повысить трафик, советуем вам создать мобильную версию. На нашем конструкторе лендингов вы можете настроить это самостоятельно.

Как сделать мобильную версию лендинга
На каком тарифе доступна мобильная версия?
Если вы знакомы с нашим конструктором лендинг пейдж и у вас уже создан лендинг пейдж на нашем конструкторе лендингов, то вам достаточно просто подключить тариф VIP. Начиная с данного тарифа, у вас будет подключена мобильная вёрстка, которая будет автоматически подгоняться под любой размер устройства.
Но на первых тарифах сайт на мобильных устройствах будет отображаться один в один, как на компьютере. Там установлена адаптивная вёрстка, которая отвечает за то, чтобы при просмотре сайта на любых гаджетах никакие сдвиги в структуре сайта не происходили. Но в данном случае он не будет адаптироваться под размер смартфона или другого гаджета. У вас будет подключена мобильная версия сайта.
Если вы впервые зашли на конструктор мобильного лендинга, то пойдём по порядку.
Чтобы создать мобильный лендинг нужно:
Зарегистрироваться на конструкторе Tobiz;

Перейти в раздел шаблонов и там выбрать бесплатный шаблон лендинга или любой другой.

После того, как вы отредактировали шаблон и подстроили сайт под себя, обязательно подключите домен, чтобы сайт начал высвечиваться в поиске;

Затем перейдите в тарифы и подключите тариф VIP.

В итоге вы получите мобильный лендинг совершенно бесплатно и автоматически настроенный. Для адаптирования сайта для мобильных устройств конструктор сайтов Tobiz специально предусмотрел данную возможность, чтобы помочь вам сэкономить деньги и время. Кстати, вы также можете выбрать макет для создания своего проекьа и в категории Шаблоны лендингов. Это намного быстрее и дешевле.
Так как если вы наймёте программиста для разработки мобильной версии лендинга, втопотратите минимум 15-20 тыс. руб дополнительно. При этом ещё нужно будет заплатить за создание самого лендинг пейдж и его техническую поддержку, что плюс около 5 тысяч ежемесячно.
Но на базе нашего конструктора вы можете сделать это совершенно бесплатно. К тому же мы всегда следим за его работой и делаём всё, чтобы TOBIZ был максимально полезен, понятен и удобен для вас.
Варианты мобильного лендинга
Если вы будете следовать нашей инструкции, то в итоге вы получите три варианта мобильной адаптации лендинг пейдж.
Вариант 1:
Вариант 2:
Вариант 3:
Мы специально оптимизировали этот вопрос, чтобы облегчить вашу работу. И теперь вы самостоятельно можете создать мобильную версию лендинг пейдж, не потратив на это ни много времени, ни много денег.
Рассказать друзьям:
Landing Page для мобильных приложений
Создание landing page — весомый аргумент в тяжелой конкурентной борьбе мобильных приложений. Если вы еще не в топе, то продуманный лендинг приложения принесет вам дополнительный процент установок и рост узнаваемости проекта. Поэтому в сегодняшней статье мы по пунктам разберем создание структуры посадочной страницы для приложения.
Приложению нужен лендинг на всех этапах его жизненного цикла:
до запуска — чтобы проверить вовлеченность аудитории еще до релиза продукта,
во время запуска — чтобы вести рекламу и предлагать установку,
в дальнейшем — чтобы подогревать интерес аудитории к приложению и давать подробную информацию, которой не нашлось места в описании на Google Play или AppStore.
Есть несколько вариантов целевых действий на лендинге: подписка, установка, получение бонуса. Разберем подробнее, когда какое целевое действие используется.
Подписка. Сбор базы потенциальных пользователей приложения. Таким образом собирается база пользователей еще до релиза.
Получение бонуса. Получить бонус можно как до запуска приложения, так и после. Бонусом может быть промо-код, который дает возможность бесплатно попробовать платные опции.
Ссылка на установку. Здесь все понятно — ссылки на магазины приложений в виде иконок нескольких самых популярных магазинов.
Маленькая хитрость. Не обязательно создавать 2 разных лендинга на период набора базы (подписная страница) и после. В период набора базы можно поставить форму для ввода имейла, после запуска приложения заменить ее на иконки магазинов (по клику на них можно перейти в магазин) и поменять призыв к действию.
Разберем самые необходимые блоки для сайта приложения с примерами.
Шаблон структуры посадочной страницы для приложения
Рис. 1. Мокап структуры посадочной страницы для приложения в программе Balsamiq Mockups.
1. Первый экран
Обязательные элементы первого экрана:
логотип приложения с названием;
дескриптор;
заголовок;
расшифровка заголовка;
изображение интерфейса приложения;
призыв к действию;
форма заявки;
иконки магазинов.
Главное правило — суть предложения должна быть понятна уже на первом экране, это самая просматриваемая часть страницы, ее гарантированно увидят все посетители страницы. Каждый визуальный элемент должен рассказывать о приложении и показывать выгоды от его использования (не просто фото, а знакомство с интерфейсом приложения).
Лендинг полностью может состоять из одного экрана, как например, http://msqrd.me/. Но если вас еще не купил Фейсбук, то возможно стоит рассказать о приложении подробнее?
Рис. 2. Пример одноэкранного лендинга приложения из ТОПа.
Снимите короткое обучающее видео «Как пользоваться нашим приложением», видео в таком формате хорошо будет смотреться на первом экране. Один из способов, как это можно сделать, показан в примере ниже. Также обратите внимание на интересную прокрутку страниц на http://recipebk.com/.
Рис. 3. Пример, как можно разместить видео на посадочной странице приложения.
2. Выгоды/особенности в виде триггеров
Триггеры созданы, чтобы захватыватывать внимание. В них коротко описывается функционал приложения (3-4 слова на заголовок и не более 10 слов в описании). А наглядность достигается за счет использования изображений или иконок.
Рис. 4. Пример удачного размещения триггеров на лендинге приложения для тех, кто следит за скидками https://edadil.ru/.
3. Дополнительные выгоды и знакомство с интерфейсом
Блок «Дополнительные выгоды от знакомства с интерфейсом» можно дублировать несколько раз. Некоторые посадочные страницы приложений сделаны полностью из таких выгод. Например, на экране смартфона показано, как работает функция, а рядом дано текстовое описание. Пример приложения от Яндекса https://mobile.yandex.ru/apps/android/maps#main.
Как лучше всего расположить текст о выгодах?
Выносим самую главную мысль в заголовок, а в тексте под ним даем расшифровку. В качестве примера рассмотрим приложение для тех, кто следит за весом. В этом приложении есть функционал «трекинг», но этого мало, нужно рассказать подробнее в чем его выгода.
Заголовком будет «Точная дневная норма калорий»,
Текст-расшифровка «Узнать дневную норму калорий вам поможет трекинг: отмечайте, что и в каком количестве вы съели и выпили.» А если рядом с текстом вы покажете картинку, как выглядит подсчет калорий, то будет еще нагляднее.
Еще один пример от Яндекса — лендинг приложения «Яндекс.Карты»: состоит из 5 экранов, в каждом описаны выгоды от использования и на изображениях показан функционал приложения. Обратите внимание, что на каждом экране предусмотрена возможность загрузить приложение:
Рис. 5-6. Пример, как можно собрать лендинг приложения из выгод.
4. Отзывы и упоминания в СМИ
Чаще всего используется формат «короткий отзыв (1-2 предложения) + имя и ссылка на социальную сеть» по аналогии с классическим блоком отзывов для лендинга.
Рис. 7. Пример блока отзывов для посадочной страницы приложения.
Блок «Что о вас пишут СМИ». Можно встретить примеры, в которых показаны только логотипы изданий, считаю, что этого недостаточно, стоит указать короткие избранные цитаты, которые покажут интересные фишки приложения.
Рис. 8. Пример блока «СМИ о нас»: лучше не ограничиваться просто логотипами, а добавить короткие цитаты.
5. Ответы на часто задаваемые вопросы
Блок с часто задаваемыми вопросами нужен, если приложение сложное, и клиенты часто пишут в поддержку. Примером может служить очень подробный разбор клиентских обращений на https://help.instagram.com/
Однако, на практике такой огромный перечень вопросов нужен лишь популярным социальным сетям и можно обойтись набором из 5-6 вопросов и ответов на них.
6. Форма заявки в конце страницы
Нужна, чтобы сконвертировать в заявку самых «въедливых» посетителей страницы, привыкших читать от корки до корки.
7. Ссылки на социальные сети
Используются для репостов приложения. Следите, чтобы при репосте страница отражалась корректно (для этого нужно настроить метатеги) и в тексте были показаны выгоды. Просто ставить ссылку на группы в соцсетях имеет смысл, только если они интересны сами по себе и там бурлит жизнь: группа регулярно обновляется, идут активные обсуждения, проводятся конкурсы.
И в завершение. Конечно, планирование структуры посадочной страницы приложения и копирайтинг — это хоть и весомая, но всего лишь часть работы. Дальше нужно будет поработать с дизайнером и создать картинку. В примерах дизайна лендингов из сегодняшней статьи можно почерпнуть интересные идеи.
После верстки и интеграции со всеми необходимы сервисами у вас на руках готовая страница для приложения. И дальше начинается самое интересное — настает черед рекламной кампании.
Оставьте заявку на нашем сайте и менеджер проведет бесплатный анализ вашей ниши. Для вас мы составим подробный медиаплан рекламной кампании и предложим несколько вариантов создания системы привлечения клиентов.
ОСТАВИТЬ ЗАЯВКУ!
31 идея для мобильных лендингов, которые стоит взять на вооружение. Часть 1
Замечали ли вы, что некоторые сайты и мобильные приложения сделаны настолько качественно, что вы, даже не раздумывая, осуществляете конверсию? Все это является заслугой продуманного пользовательского опыта.
Создание мобильного лендинга с высокой конверсией может стать непростой задачей. Весь процесс существенно отличается от разработки стандартных посадочных страниц, поэтому вам нужно быть очень внимательным.
В этой статье собрано несколько идей, которые позволят вам создать мобильный лендинг с высокой конверсией и безупречным пользовательским опытом. Применив эти советы на практике, вы сможете «возвыситься» над конкурентами, заполучив больше лидов, конверсий и увеличив объем продаж. Все примеры, представленные в тексте разбиты на несколько категорий: функциональность, предложение и дизайн.
Читайте также: Что такое мобильные лендинги и для чего они нужны
Функциональность
Идея №1: Внимательно относитесь ко времени
Не следует забывать, что мобильные пользователи вечно спешат. Убедитесь в том, что загрузка вашего лендинга происходит достаточно быстро. Согласно данным Kinsta, 74% пользователей мобильных устройств сразу же закрывают страницу, если на ее загрузку уходит более 5 секунд.
Владельцы мобильных устройств в среднем проводят 1,4 часа в день, просматривая страницы в интернете. 74% пользователей мобильного интернета закрывают страницу, если на ее загрузку уходит больше 5 секунд.
Увеличить скорость загрузки лендинга можно, воспользовавшись следующими простыми советами:
почистите код;
сведите к минимуму использование HTML и CSS;
используйте сжатие GZIP;
уменьшите количество редиректов;
измените расположение скриптов;
уменьшите количество плагинов WordPress;
сделайте апгрейд своего хостинга;
измените размер изображений или используйте инструменты их сжатия;
для размещения изображений используйте Content Delivery Network (CDN).
Идея №2: Звонок в качестве CTA
Вы можете превратить CTA в кнопку «Позвоните нам». Таким образом, вашим потенциальным клиентам будет намного легче связаться с вами. По прогнозам эксперта Search Marketing Expo, продажи через подобные кнопки достигнут объемов в 2 триллиона долларов к 2019 году:
Ниже представлено несколько примеров того, как может выглядеть кнопка «Позвоните нам» на мобильном лендинге:
Для компаний, которые хотят увеличить количество входящих звонков, CTA в виде звонка может стать идеальным решением. Вы можете уже сейчас протестировать эту идею и оценить, будет ли она приносить вам больше лидов.
Идея №3: Геолокация
HTML5 позволит вам использовать Geolocation API. Благодаря этой функции посетители вашего лендинга смогут сообщить системе о своем местоположении. Таким образом они будут получать более релевантные предложения, что положительно скажется на пользовательском опыте. Функция геолокации определяет местоположение человека при помощи GPS. Однако для этого потребуется разрешение самого пользователя, которое выглядит следующим образом:
По данным Search Engine Watch 50% пользователей мобильных устройств надеются увидеть в результатах поиска предложения местных компаний. 61% таких запросов заканчивается покупкой. В связи с этим, не стоит упускать возможность увеличить коэффициент конверсии при помощи геолокации.
Идея №4: Различные типы устройств
Используйте Google Analytics чтобы выяснить, при помощи каких устройств люди чаще всего заходят на ваш сайт. Получив эту информацию, вы будете знать, что именно вам нужно изменить на посадочной странице. Например, это может быть разрешение экрана или производительность сайта. Отчет в Google Analytics будет выглядеть примерно таким образом:
Согласно данным отчета, представленного ниже, на сайте превалирует трафик с iPhone. Соответственно необходимо прежде всего поработать над версией лендинга для этого типа устройств.
Читайте также: Хотите повысить конверсию? Начните с этих 4 метрик Google Analytics
Идея №5: SEO для мобильных лендингов
Используйте инструменты вроде Varvy, чтобы определить, какие проблемы с поисковой оптимизацией есть у вашей посадочной страницы. Вам нужно будет просто ввести домен вашего сайта в специальное окно и нажать кнопку «Проверить». Ниже можно увидеть, как выглядит данный инструмент:
В отчете можно увидеть следующие данные:
показатель mobile friendly;
доступен ли сайт для индексации Google;
скорость загрузки сайта на мобильных устройствах;
редиректы;
заголовки HTTP для мобильной версии;
и т.п.
Идея №6: Функция «Отложить товар»
Подобная функция присутствует у многих интернет-магазинов, но в версии для ПК. Можно перенести ее и на мобильный лендинг — посетители, добавляющие товар в избранное, более склонны совершить покупку, чем те, кто этого не делает.
Чтобы сделать мобильный пользовательский опыт более эффективным, добавьте на свой сайт возможности совершить покупку позднее и отложить понравившийся товар. Это особенно релевантно для сферы электронной коммерции.
Идея №7: Расположение элементов на экране
Когда вы думаете о том, где разместить кнопки на странице, принимайте во внимание траекторию движения и местоположение большого пальца руки. Ниже можно увидеть схему, показывающую, как человек держит свое мобильное устройство и взаимодействует с ним (данные предоставлены UXmatters):
Взглянув на рисунок выше, мы можем увидеть, что у большинства пользователей большой палец правой руки постоянно касается экрана. В данном исследовании специалисты наблюдали за людьми, взаимодействующими со своими мобильными телефонами. От испытуемых не требовалось вводить какие-либо данные. Кроме того, согласно результатам исследования Стива Хубера, 49% пользователей держат телефоны в правой руке.
Ниже можно увидеть тепловую карту передвижений большого пальца по экрану мобильного телефона:
Таким образом, лучше всего, чтобы кнопка целевого действия располагалась в «зеленой» зоне.
Читайте также: Правило большого пальца: проектирование дизайна для мобильных устройств
Идея №8: Пользовательский опыт
Протестируйте свой лендинг при помощи инструмента вроде Mobile Phone Emulator. Тестирование можно проводить в портретном или пейзажном режиме. Это поможет вам понять, насколько доступны страницы вашего сайта для пользователей.
Можно также имитировать поведение посетителя целевой страницы. Интерфейс данного инструмента выглядит следующим образом:
Специалисты Mozilla Developer Network рекомендуют проверить следующие параметры:
цвет – контраст цветов должен соответствовать требованиям WCAG 2.0 AA level;
видимость – убедитесь в том, что невидимые элементы действительно скрыты от глаз пользователя;
фокус – все активные элементы, такие как ссылки, кнопки, лид-формы, должны легко обнаруживаться;
текстовые эквиваленты – создавайте текстовые эквиваленты для нетекстовых элементов. Это особенно релевантно для мобильных приложений.
Кроме того, для мобильной версии сайта вам стоит использовать HTML5, jQuery, JPG и GIF. Но следует отказаться от использования фреймов, Flash-анимации и устаревших плагинов.
Совет №9: Использование клавиатуры
Если посетителю вашего мобильного лендинга предстоит заполнить какую-либо форму, то нужно сделать этот процесс максимально удобным для него. Добавьте функцию виртуальной клавиатуры. Если же вы запрашиваете почтовый индекс, номер телефона или любую другую подобную информацию, то клавиатура должна иметь числовой формат. Ниже представлен пример идеального подбора клавиатуры для полей каждого типа:
Чтобы указать нужный тип клавиатуры, используйте HTML5:
Читайте также: Чек-лист для форм регистрации и логина на мобильных
Уникальное торговое предложение
Идея №10: Ориентация на клиента
Чтобы «достучаться» до каждого клиента, вам необходимо персонализировать свое уникальное торговое предложение. Добиться этого вы сможете, выяснив потребности и «болевые точки» аудитории, а также определив положение пользователя в воронке конверсии:
Цикл осуществления, или воронка конверсии:
потенциальный клиент не знает о существовании вашей компании;
он слышал о вас, но ему нет до вас никакого дела;
потенциальный покупатель слышал о вас и немного заинтересовался тем, что вы предлагаете;
он сравнивает ваш товар с предложениями конкурентов;
он становится вашим клиентом.
В идеале для каждого этапа цикла осуществления конверсии должна быть создана отдельная посадочная страница.
Идея №11: Сегментация и анализ источников трафика
Если вы начнете сегментировать и анализировать трафик из различных источников, то ваша рекламная кампания станет намного эффективнее. Также вам стоит подумать о том, какой путь проделывают пользователи, приходящие из различных каналов привлечения трафика. Кроме того, есть особый график под названием PPC-термометр:
Источники трафика слева направо: медийная реклама, видео, социальные сети, поисковые системы.
Таким образом, люди, которые заходят на ваш сайт из поисковых систем или социальных сетей, имеют разные намерения и ведут себя по-разному. Это нужно принимать во внимание при работе над мобильным лендингом, так как в этом случае размер экрана меньше, а продолжительность концентрации внимания пользователя ниже. Ниже представлено несколько идей по приведению ваших офферов в соответствие с различными источниками трафика:
«Холодный» трафик: купоны, чек-листы, пакет программ, календарь, подкасты, курсы, обучающие файлы, инфографика, статистика;
«Теплый» трафик: викторины, купоны, видео-курсы, демо-версия онлайн, билеты, электронные книги, футболки, вебинары, пробная версия;
«Горячий» трафик: консультация, покупка, демо-версия, тестовый период.
Вы должны также принимать во внимание тот факт, что пользовательский опыт на мобильных устройствах отличается от остальных. Нужно позаботиться о том, чтобы ваше предложение выглядело корректно на маленьком экране. Ниже можно увидеть пример:
Читайте также: Сегментирование трафика на отдельные целевые страницы для поднятия конверсии
Идея №12: Эксклюзивность
Данная идея будет особенно полезна владельцам интернет-магазинов. Вы, вероятно, уже обращали внимание на то, что люди любят проверять информацию, представленную на мобильной версии, на своих компьютерах. Кроме того, они склонны совершать покупки, используя версию для ПК.
Чтобы избежать этого, создавайте эксклюзивные предложения для тех, кто совершает покупки при помощи мобильных устройств. Стоит также воспользоваться эффектом срочности и применить принцип дефицита. Ниже можно увидеть эксклюзивное предложение от компании Kohl:
При использовании мобильной версии вы экономите 20%. Мы вышлем вам промо-код, который даст вам скидку на покупку при помощи мобильного телефона.
Эта компания использует также средства смс-маркетинга, чтобы привлекать больше посетителей.
Идея №13: Ценность вашего предложения
Помимо того, что вам нужно быть лаконичным при описании вашего предложения, нужно постараться донести его ценность до потребителей. На мобильной целевой странице вам необходимо будет кратко и емко раскрыть преимущества вашего товара перед потенциальными клиентами. В чем уникальная ценность вашего предложения и как ваши услуги помогут посетителю лендинга улучшить его жизнь? Ниже можно увидеть пример того, как нужно и как не нужно оформлять свое УТП на мобильном лендинге:
На скриншоте слева пользователь едва сможет прочитать написанное, в то время как версия справа демонстрирует грамотное представление основных преимуществ компании.
Идея №14: Лаконичность
Очевидно, что на экране мобильного телефона места значительно меньше, чем на компьютере. В связи с этим, необходимо избегать многословия. Ваш текст должен быть кратким и отражать суть вашего предложения в нескольких словах. Ответьте на главный вопрос ваши потенциальных клиентов: «Как улучшится моя жизнь, если я воспользуюсь вашим предложением?» Ниже можно увидеть результаты тестирования лаконичного и «многословного» лендинга:
Следующие показатели были лучше у версии слева:
количество просмотров – на 16% больше;
количество поисковых запросов – на 14% больше;
коэффициент отказов – на 22% ниже.
Версия справа очень неудобна для пользователя. Ему трудно перемещаться по странице и он не видит главного, так как оффер «утопает» в изобилии лишнего контента.
Читайте также: Истоки минимализма в веб-дизайне
Идея №15: Короткие заголовки, ориентированные на действие
Заголовок – это один из первых элементов, на который обращает внимание пользователь. Он должен быть четким, лаконичным и призывать к какому-либо действию. По результатом исследования Conductor, заголовки, содержащие цифры и факты, находят наибольший отклик у аудитории:
Предпочтения пользователей относительно заголовков на лендингах:
вопросы – 11%;
обычные заголовки – 15%;
заголовки начинающиеся со слова «как» – 17%;
заголовки, адресованные к читателю – 21%;
числа – 26%.
Идея №16: Отсутствие «лишних» слов
Чтобы сэкономить драгоценное место на экране мобильного устройства, необходимо избавляться от «лишних» слов в превосходной степени. Например, нужно избегать таких эпитетов, как «непревзойденный», «совершенный», «самый лучший». Помимо того что они занимают пространство, обычно бывает трудно поверить в то, что ваш бренд или товар такой идеальный.
Суть заключается в том, чтобы подобрать заголовок, который в полной мере описывал бы содержание страницы, не захламляя ее.
В следующей части мы поговорим об идеях для дизайна мобильных посадочных страниц.
Высоких вам конверсий!
По материалам: klientboost.com
11-07-2017
7 примеров целевой страницы мобильного приложения + как ее создать
Вы можете подумать, что единственное, в чем нуждается ваше приложение, — это магазин приложений, и ваша единственная стратегия — оптимизация магазина приложений, и все.
Но правда в том, что вам понадобится центральный центр для маркетинга вашего приложения, место, которое может помочь расширить аудиторию вашего приложения, создавая вокруг него чувство ажиотажа. Это причина того, что каждому приложению нужна эффективная, хорошо продуманная целевая страница мобильного приложения.
Что такое целевая страница мобильного приложения?
Целевая страница мобильного приложения создана специально для продвижения вашего мобильного приложения.Он должен описывать функции и ценностное предложение вашего приложения, чтобы посетители были привлечены к просмотру, загрузке и установке. Целевая страница вашего приложения — это отправная точка и начало пути пользователя.
Поскольку это первый контакт между вашим брендом и потенциальным клиентом, на целевой странице мобильного приложения должно быть четко указано, какую проблему решает ваше приложение. Возможно, это ваш единственный шанс убедить посетителей попробовать его. И первое впечатление важно!
Это означает, что вам нужно разрабатывать целевые страницы приложений не только для Интернета.У вас также должны быть адаптивные целевые страницы, которые адаптируются к устройству, которое использует читатель, и исключают посторонний контент, когда пользователь находится на мобильном устройстве.
Элементы эффективной целевой страницы приложения
Какие элементы входят в традиционный шаблон целевой страницы приложения? Если вы просмотрите примеры в этой статье и даже исследуете целевые страницы своих любимых приложений, вы обнаружите пять основных элементов:
1. Призыв к действию
Причина, по которой целевая страница вашего приложения существует: чтобы подтолкнуть читателя к призыву к действию (CTA), который должен заключаться в нажатии кнопки загрузки, которая отправляет их в магазин приложений.Или заполните контактную форму, а затем получите приложение напрямую.
Все элементы на странице должны поддерживать эту конечную цель.
Используете ли вы кнопку, форму или текстовую ссылку, этот CTA — самый важный элемент, который нужен вашей целевой странице. Это механизм, который превращает случайного зрителя в клиента или лидера на всех целевых страницах лучших приложений.
2. Заголовок
Следующим по важности является заголовок. Это первое, что видит читатель.
Убедитесь, что он передает ценность вашего приложения. Это не обязательно должно быть остроумным или умным. Это просто должно показать, что читателю нужно ваше приложение. Или, по крайней мере, достаточно заинтриговать читателя, чтобы он остался на странице.
Узнайте, как приложение для сна Pzizz объясняет всю ценность своего приложения с помощью заголовка. И непосредственно под их кнопками с призывом к действию. Социальное доказательство от Роя Хибберта — приятный штрих, который добавляет известности.

3. Основной текст
Основной текст — это место, где вы расширяете свое ценностное предложение и преимущества.Вам необходимо предоставить столько текста, сколько ответов на невысказанные вопросы читателей и понять, почему они вообще были заинтересованы попасть на вашу целевую страницу.
Но размер вашей копии будет полностью зависеть от вашего приложения и отрасли, в которой вы работаете. Чтобы убедить их купить бесконечный раннер, потребуется гораздо меньше копий (и больше изображений), чем, скажем, приложение для диет и здорового образа жизни. .
4. Социальное доказательство
Вам также понадобится какое-то социальное доказательство. Каким-то образом читатель может убедиться, что ваше приложение заслуживает доверия.
Как правило, приложения демонстрируют яркие отзывы пользователей или отзывы известных клиентов. Они будут отображать награды или признания приложения, если таковые имеются. Или просто хвастайтесь количеством загрузок или количеством пользователей.
Посмотрите, как Roadtrippers, приложение для карт и путешествий, использует как основной текст, так и отзывы пользователей, чтобы рассказать историю о поиске скрытых драгоценных камней в ваших поездках.

5. Привлекательные медиа
Последний элемент целевой страницы любого приложения — это то, что выделяет его: визуальные эффекты.Это выбранные вами изображения или элементы видео, которые добавляют привлекательности вашей странице.
Цель ваших визуальных эффектов — не создание красивых целевых страниц приложения, а улучшение истории, которую рассказывает основной текст. Они должны продемонстрировать продукт и его преимущества.
Отличным примером некоторых привлекательных медиа является целевая страница мобильного приложения Soundcloud, на которой используются анимированные GIF-файлы, чтобы показать, насколько легко прокручивать, чтобы найти новую музыку, и микровзаимодействия, чтобы привлечь читателя.

Советы из лучших примеров целевых страниц приложений
Ваша цель — повысить эффективность целевой страницы мобильного приложения — чтобы потенциальные пользователи быстрее приближались к бизнес-цели.
Ниже приведены некоторые передовые методы, иллюстрируемые примерами целевой страницы мобильного приложения, которые помогают оптимизировать целевую страницу вашего приложения.
1. Keeply
Вывод: Делайте текст коротким!
Потому что: объем внимания.
Сохраняйте только основной текст, который увеличивает ценность страницы, и убирайте заполнитель. Используйте маркированный список, чтобы донести важную информацию. И ради бога, если вы продаете нетехнический продукт или услугу, избавьтесь от жаргона!
Посетите целевую страницу приложения Keeply.Вверху списка перечислено только его ценностное предложение и ничего более. Остальные детали находятся ниже сгиба, и все они составляют пять фраз (даже не полных предложений), с каждой фразой рядом с убедительным снимком экрана.

2. Crossy Road
Вывод: Снизьте порог входа
Другими словами, упростите пользователям нажатие этой кнопки CTA. На практике, если на целевой странице вашего приложения есть контактная форма, убедитесь, что она как можно короче.Или, если есть текст, не заставляйте их пролистывать бесконечный поток слов, пока они не нажмут.
Одна из самых простых целевых страниц — это игровое приложение Crossy Road. Все это — набор внутриигровых снимков экрана, ссылки для скачивания и несколько наград за социальное доказательство внизу. Нет необходимости в красивом тексте. Дело в том, что вот как выглядит игра, теперь скачайте!

3. BigOven
Вывод: Сделайте текст разборчивым
Помимо краткости, вы должны использовать удобочитаемые шрифты.Используйте большие размеры. Убедитесь, что слова хорошо видны на мобильных устройствах с небольшими экранами. Согласно лучшим практикам UX, шрифты должны быть читаемыми на расстоянии вытянутой руки. [ССЫЛКА на сообщение с инфографикой UX]
См. Целевую страницу приложения для BigOven. Большой размер текста заголовка делает суть ясной для всех даже на расстоянии нескольких футов. Дополнительный бонус: даже просто прочитав заголовки, не прочитав маркеры или основной текст, вы сразу поймете преимущества, которые предоставляет приложение.

4.HotelTonight
Вывод: Скажите им, почему им следует скачать
Объясните преимущества вашего приложения и проблемы, которые оно решает. Если вы сможете продать их на основе ценностного предложения достаточно рано, вы сможете быстро превратить их в клиентов. Помните: чем проще, тем лучше!
На целевой странице мобильного приложения Hotel Tonight объясняется ценность, которую вы получаете, и простой процесс, позволяющий сразу же начать использовать приложение.

5. Стандартные заметки
Вывод: Обратите внимание на CTA
Неслучайно Amazon сделала все свои кнопки CTA оранжевыми.Они протестировали все и обнаружили, что цвет выделяет их кнопки «Купить сейчас».
Вы можете привлечь внимание к призыву к действию с помощью A / B-тестирования различных элементов, таких как цвет, размер, шрифт или размещение. Суть в том, чтобы выяснить, какие элементы делают ваши собственные кнопки CTA или текстовые ссылки неотразимыми для ваших читателей!
На целевой странице приложения Standard Notes их дизайнер решил использовать фирменные цвета для кнопок загрузки, придав странице единственный настоящий цвет, кроме снимков экрана внизу.А поскольку они расположены прямо посередине страницы, у вас нет другого выбора, кроме как заметить их кнопки с призывом к действию.

6. Simplenote
Вывод: Дизайн для больших пальцев
В дизайне целевой страницы мобильного приложения убедитесь, что целевые точки касания (область на странице, с которой взаимодействует пользователь) достаточно велики и не перекрывают друг друга. Согласно исследованию Массачусетского технологического института, средняя ширина подушечки пальца составляет 16-20 мм. ^[01]
Взгляните на целевую страницу мобильного приложения Simplenote.Во-первых, вы получаете обзор того, что делает приложение, и сразу получаете ссылку для загрузки для каждой ОС. Обратите внимание на размер каждой ссылки для скачивания. Это сделано специально, чтобы упростить нажатие на мобильных устройствах.

7. Tars
Вывод: Взгляните вперед на действительно интерактивные страницы
До этого момента мы говорили о традиционных и в основном статических страницах. Однако уже существует новый тип страниц, использующий наиболее интерактивный из всех пользовательских интерфейсов: чат.
В некоторых кругах ее называют «диалоговой целевой страницей». Они решают одни из самых насущных проблем со статическими страницами: они оптимизированы для мобильных устройств, интуитивно понятны и сразу же привлекают внимание.
Посмотрите анимированный снимок экрана ниже из Tars. ^[02]

Лучшее преобразование целевых страниц приложения
Дизайн играет большую роль, когда вы решаете создать взаимодействие с целевой страницей мобильного приложения.Дело в том, чтобы использовать каждый элемент, чтобы посетители скачивали ваше приложение. Если ваши страницы не конвертируются, вам нужно протестировать каждый элемент и найти то, что лучше всего подходит вашей аудитории.
Вот еще два ресурса, которые должны помочь вам в поисках идеальной целевой страницы, способствующей загрузке:
Освоение взаимодействия и удержания мобильных приложений
Изучите различные этапы жизненного цикла пользователя мобильного приложения и узнайте о его вовлеченности (и взаимодействия) с помощью push-уведомлений, прямых ссылок, обмена сообщениями в приложении и т. д.
Загрузить сейчас
.
Как создать идеальную мобильную лендинг-страницу
Это сообщение в блоге было обновлено за 2019 год.
Если целевые страницы для настольных компьютеров эквивалентны собеседованию при приеме на работу, то для мобильных устройств целевые страницы похожи на кабины лифта на стероидах — у вас есть считанные секунды для загрузки страницы, привлечения внимания пользователей и убеждения их действовать. Создание идеальной целевой страницы для мобильных устройств — непростая задача, и, если у вас нет надежной мобильной стратегии до начала работы, вы можете упустить бесценные возможности для увеличения конверсии.
БОЛЬШЕ: 9 советов для страниц продуктов электронной коммерции Killer
Важность мобильных целевых страниц
Даже если вы полностью отдаете себе отчет в том, что вам не следует — а к не должно быть , я имею в виду, что не может быть — игнорировать известность мобильных устройств, более чем вероятно, что вы столкнетесь со скептиками. Вы можете работать с людьми, которые просто отказываются отдавать предпочтение мобильной оптимизации, — с людьми, которые утверждают, что призывы к этому безосновательны и пусты.
Что ж, здесь, в WordStream, мы твердо верим в силу холодных и жестких чисел . Вот 10 статистических данных, которыми вы можете изменить мнение скептиков:
Большая часть всего интернет-трафика идет с мобильных устройств.
Люди проводят 69% всего медиа-времени на своих смартфонах.
Доля взрослых в США, которые владеют смартфонами, в последнее десятилетие быстро выросла.
89% потребителей говорят, что порекомендуют бренд после положительного опыта работы с мобильными устройствами.
57% пользователей мобильных устройств говорят, что не будут рекомендовать вашу компанию, если ваш мобильный сайт будет плохо работать.
Потребители на 62% реже покупают ваш продукт или услугу после отрицательного опыта работы с мобильными устройствами.
71% мирового трафика на розничные сайты приходится на смартфоны и планшеты.
Коэффициент конверсии электронной торговли на смартфонах и планшетах вырос в период с 3 квартала 2017 года по 3 квартал 2018 года.
Почти половина всех покупок в Интернете выполняется через мобильные устройства.
Пользователи планшетов добавляют товары в свои тележки на веб-сайтах электронной коммерции с отличной скоростью 8.58%.
Как создать мобильные целевые страницы
Тот факт, что целевые страницы для настольных компьютеров можно просматривать на мобильном устройстве, не означает, что вам не следует создавать специализированные страницы исключительно для мобильных устройств. Обслуживание настольных версий ваших целевых страниц на мобильных устройствах — большая ошибка, поскольку люди взаимодействуют с сайтами на мобильных устройствах совсем иначе, чем на своих ноутбуках или настольных компьютерах. Ниже приведены некоторые рекомендации по использованию целевых страниц для мобильных устройств.
Заголовки для мобильных целевых страниц
Заголовки должны быть короткими — предельно короткими (забудьте об этих неотразимых заголовках в стиле Upworthy).Четыре слова или меньше идеально. Как только вы думаете, что закончили писать копию целевой страницы, вернитесь и отредактируйте ее. Затем сделайте это снова. Вырежьте каждое слово, которое может быть не обязательно — да, даже эти сексуальные описания новых продуктов. Вы можете сделать еще один шаг вперед, спросив, нужна ли вам копия на мобильной целевой странице. (Некоторые компании добиваются успеха с целевыми страницами, которые в основном ориентированы на изображения.)
Организация мобильной целевой страницы
Убедитесь, что все, что вашим клиентам нужно для выполнения действия, мгновенно отображается на странице.Подумайте о своих мобильных целевых страницах с точки зрения клиентов. Вы бы потратили несколько минут, щипая или прокручивая экран, чтобы узнать больше о продукте? И ваши клиенты тоже.
При создании целевой страницы не поддавайтесь желанию заполнить каждый пиксель белого пространства на ваших страницах изображениями, текстом или другими отвлекающими факторами. Возьмем, к примеру, приведенные выше примеры целевой страницы для мобильных устройств. Да, призывы к действию видны мгновенно, но с остальной частью страницы происходит так много, что весь опыт может отпугнуть потенциальных клиентов — плюс, эти примеры излишне загружены изображениями, что, вероятно, приведет к увеличению времени загрузки .Помните об этом, если вы решите использовать шаблоны мобильных целевых страниц, которые помогут вам на этапе проектирования. При разработке мобильных целевых страниц думайте минимально. Помните: белое пространство — ваш друг.
Мобильная целевая страница CTAs
Призывы к действию должны быть решительными, четкими и незамедлительными. В идеале ваш призыв к действию должен быть одним из первых элементов страницы, которые видит пользователь. Однако то, что он видим, не обязательно означает, что он оптимален. Если, например, основная цель вашей мобильной целевой страницы — привлечение потенциальных клиентов, вам не стоит просить потенциальных клиентов заполнить длинную веб-форму.Делайте формы как можно короче — подумайте, что одно поле соответствует их имени, а другое — адресу электронной почты.
Интерактивные номера телефонов
Если вы хотите, чтобы клиенты звонили вам, добавьте значок телефона или сделайте номер телефона вашей компании интерактивным элементом. Если вы хотите, чтобы они приходили в ваш магазин (важный компонент местного поиска), добавьте ссылку на карту Google вашего бизнеса, чтобы посетители могли использовать функцию GPS своего телефона, чтобы проложить маршрут.
Если вы когда-либо неправильно нажимали кнопку, а затем должны были ждать 10 секунд, пока загрузится не та страница, вы знаете, насколько это может быть неприятно.Чтобы не упустить потенциальные конверсии, убедитесь, что интерактивные элементы целевой страницы для мобильных устройств имеют достаточный отступ вокруг них.
Важность мобильной целевой страницы скорость
Когда дело доходит до мобильных целевых страниц, скорость — это все. Чем дольше вашим клиентам придется ждать загрузки страницы, тем выше вероятность, что они сдадутся и уйдут в другое место. На счету каждая секунда.
Не используйте такие технологии, как Flash и другие плагины, загрузка которых может длиться вечно или которые могут быть несовместимы с устройствами ваших клиентов.Вместо этого по возможности старайтесь, чтобы изображения были в формате .jpg, и избегайте изображений PNG-24 любой ценой. Вы также можете рассмотреть возможность кодирования страницы с использованием таких технологий, как HTML5 и jQuery, чтобы сократить время загрузки страницы.
Оптимизируйте свои мобильные целевые страницы, чтобы свести к минимуму количество HTTP-запросов (например, исключив ненужные сценарии), и используйте спрайты изображений CSS везде, где это возможно, чтобы еще больше сократить время, необходимое для загрузки вашей страницы. Хотя идеальный размер страницы зависит от содержимого, старайтесь, чтобы целевые страницы для мобильных устройств не превышали 20 килобайт.
Имейте в виду, что не все посетители будут заходить на вашу страницу, используя один и тот же тип соединения. Некоторые будут использовать Wi-Fi, другие могут иметь доступ к сети 4G LTE, а некоторые могут подключаться к сети 3G. Мобильная целевая страница, загружаемая менее чем за пять секунд при надежном соединении 4G LTE, может не загружаться так быстро при соединении 3G. Если вы оптимизируете свои мобильные целевые страницы так, чтобы они быстро загружались при плохих соединениях, они будут еще быстрее при высокоскоростных соединениях.
Всегда A / B тестируйте свои мобильные целевые страницы
Вы уже знаете, что A / B-тестирование целевых страниц — это всегда хорошая идея, и оно может быть даже более полезным при оценке воздействия мобильных целевых страниц.
Изображение предоставлено Google
Как вы думаете, какая из указанных выше целевых страниц для мобильных устройств принесет наибольшее количество конверсий? Это определенно не будет вторым примером, в котором слишком много текста и нет четкого призыва к действию. Первая страница лучше, но все равно можно было бы получить меньше копий. Третья и четвертая страницы идеальны, так как обе содержат несколько четких призывов к действию и дополнительный стимул для посетителей — скидка 10% или 5 долларов на их заказ. Сейчас, вероятно, самое подходящее время заказать букет цветов в качестве мирного предложения за случайное удаление финала сезона «Девичника» из видеорегистратора вашей второй половинки, верно?
Широко используйте A / B-тестирование при создании мобильных целевых страниц.Начните с основных вариантов, прежде чем вносить изменения на более детализированных уровнях. Не ограничивайтесь только A / B-тестированием макетов мобильных целевых страниц — поэкспериментируйте с формулировкой ваших призывов к действию и поощрений клиентов. Попробуйте написать копию голосом заказчика. Даже небольшие изменения могут иметь большое влияние на коэффициент конверсии.
3 примера отличных мобильных целевых страниц
Чтобы завершить это руководство по целевым страницам для мобильных устройств, давайте рассмотрим три примера компаний, которые предоставляют своим посетителям с мобильных устройств потрясающий и полезный опыт работы с сайтом.
Geico
Разговор о минимуме! Основная причина, по которой мне нравится эта мобильная целевая страница от Geico, заключается в том, что там происходит так маленьких . Все на странице необходимо, и нет абсолютно ничего, что я считаю отвлечением. Благодаря минималистичному дизайну, ценность стать клиентом Geico сообщается четко и сразу: вы сэкономите деньги.
Кроме того, они не могли упростить конверсию для мобильных посетителей.Единственная информация, которую вам нужно ввести, чтобы получить расценки, — это ваш почтовый индекс, а кнопка вызова позволяет вам связаться с представителем одним щелчком мыши.
с покрытием
Хотя эта мобильная целевая страница от Plated немного загружена, чем пример Geico, я все равно ее поклонник. Лучшая особенность, безусловно, — это скидка. С заметной надписью «Сэкономьте 80 долларов!» Кнопка CTA в центре страницы, Plated делает ее очень привлекательной для посетителей с мобильных устройств.
Информационная панель внизу экрана тоже отличная. Независимо от того, какую информацию вы ищете, Plated позволяет получить к ней доступ одним щелчком мыши. Просто и понятно, это отличный пользовательский интерфейс.
Зохо
Последний пример мобильной целевой страницы, который мы рассмотрим, от Zoho. Перво-наперво — это убийственный заголовок вверху страницы. Он сообщает вам именно то, что вам нужно знать и не более того: «Мы продаем программное обеспечение для групповой коммуникации.Это делает вас более продуктивным ».
Кроме того, предоставление мобильным посетителям возможности сразу загрузить приложение — это продуманный дизайн пользовательского интерфейса; Zoho не заставляет вас менять устройства, чтобы начать работу с программным обеспечением. Вспомните, что нам говорила статистика из начала поста: , предлагающий хороший мобильный опыт, имеет важное значение для успеха в новом бизнесе.
.
шаблонов целевых страниц для мобильных приложений, которые нельзя пропустить в этом году
Целевая страница, которую вы создаете для своего веб-приложения, будет определяющим фактором успеха или неудачи вашего бизнеса. Вот почему большинство дизайнов требуют дополнительных затрат времени и усилий при создании целевой страницы. Создание визуально привлекательной и эффективной целевой страницы, которая поможет вам повысить конверсию в Интернете, — непростая задача. Вам также нужно будет объяснить, что делает ваше приложение и какую пользу оно может принести пользователям с помощью целевой страницы.Эти вышеупомянутые действия должны выполняться увлекательно, не нарушая внешнего вида целевой страницы. Вот несколько потрясающих шаблонов целевых страниц мобильных приложений, которые помогут вам создать потрясающие целевые страницы.
Hiro
Hiro — это хорошо продуманный и тщательно созданный шаблон целевой страницы агентства, который поможет вам создавать красивые целевые страницы для увеличения онлайн-конверсий и улучшения продаж.
На основе Bootstrap 4
Чистый и аккуратный дизайн
Простота использования и настройки
Главная страница, О нас, Контакты и другие страницы
Полностью отзывчивый
Купить сейчас Предварительный просмотр
Marshmallow
Разработан на основе фреймворк Bootstrap 4, Marshmallow — идеальный выбор для пользователей, которые хотят создавать адаптивные, красивые и уникальные целевые страницы.
Простота использования и настройки
Уникальный и элегантный дизайн
Bootstrap 4
Планы, отзывы, информация, главная страница, услуги и многое другое
Содержит функции и компоненты
Подробнее Предварительный просмотр
Edica
Шаблон целевой страницы Edica поможет вам создать потрясающие и эффективные целевые страницы, которые помогут вам в онлайн-конверсиях и продажах.
Несколько макетов страниц
Домашняя страница, О компании, Блог, Контакты и другие страницы
Легко настраивается
Адаптивный дизайн
Разработан на основе последней версии платформы Bootstrap
Подробнее Предварительный просмотр
FOI
FOI — это мощный, но простой в использовании шаблон целевой страницы, который предлагает пользователям неограниченные возможности при разработке целевой страницы.
На основе Bootstrap
Простота использования и настройки
Простой, уникальный и элегантный дизайн
Главная страница, контакты, информация и многое другое
Страницы входа и регистрации
Подробнее Предварительный просмотр
Archer
Archer — это мощный многоцелевой шаблон целевой страницы с уникальным, современным и привлекательным дизайном, который понравится пользователям.
Рабочая контактная форма и форма подписки Mailchimp Ready
Видео модальное окно, счетчик номеров и др.
На основе структуры Bootstrap
Несколько дополнительных макетов страниц
Чистый и хорошо прокомментированный код
Просмотр дополнительной информации
AppsLand
AppsLand — это аккуратно разработанный HTML-шаблон целевой страницы приложения с чистым, простым и легким для понимания кодом.
6 макетов целевой страницы
10 готовых цветовых схем
Кроссбраузерность и совместимость с iPhone и iPad
Значки Themify и FontAwesome
Несколько шрифтов для значков
Подробнее Предварительный просмотр
Рекомендуемая литература: Отличный HTML Шаблоны администратора на 2019 год
MobiCom
MobiCom предлагает пользователям отличный выбор многофункциональных целевых страниц.
Более 10 готовых демонстрационных макетов
Оптимизированы для SEO и совместимы с большинством современных веб-браузеров
1000+ Премиум векторные иконки
3 Хорошо продуманные внутренние страницы
Рабочая контактная форма PHP, быстрая форма и комментарий Форма
Дополнительная информация Предварительный просмотр
NextApp
NextApp — это современный и многоцелевой шаблон целевой страницы приложения, который предлагает множество вариантов настройки для пользователей.
20 готовых демонстрационных макетов
8 уникальных макетов внутренних страниц
Более 630 значков Font Awesome и более 200 значков PNG
Форма рабочих регистров и комментариев
Рабочая форма PHP MailChimp и контактная форма PHP
Подробнее Info Preview
Capitona
Capitona — это аккуратно разработанная тема WordPress для приложений, подходящая для создания целевых страниц для различных бизнес-сайтов.
Мощный конструктор страниц
Неограниченный выбор цвета
6 стилей домашней страницы
Широкие и прямоугольные макеты
Хорошо продуманные страницы 404 и Скоро появятся
DownloadPreview
Landium
Landium — мощный WordPress целевая страница приложения, которая содержит более 8 различных макетов целевой страницы.
Revolution Slider и Visual Composer включены
WPML и WooCommerce ready
Несколько вариантов нижнего колонтитула
Неограниченные параметры цвета, боковой панели и фона
Более 700 векторных иконок
DownloadPreview
APPINO
Мобильный шаблон целевой страницы приложения, Appino предлагает неограниченные возможности для пользователей.
15 + Уникальные стили домашней страницы
Более 10 хорошо продуманных страниц
Шрифты и значки Google бесплатно
Простота использования и чистый код
Файлы PHP, JS, CSS и HTML включены
DownloadPreview
SMART
Тема целевой страницы мобильного приложения SMART может использоваться для создания уникальных целевых страниц, которые понравятся пользователям.
Более 9 вариантов Hero
13 Elegant Demos
Google Web Fonts бесплатно
Несколько цветовых схем
PSD файлы включены
DownloadPreview
Apnew
Шаблон целевой страницы приложения Apnew имеет уникальный, простой , привлекательный дизайн и удобный интерфейс.
Font Awesome icons и Google Web Fonts
На основе Bootstrap
4 Различные версии
Совместимость с различными браузерами
Простой код и подробная документация
DownloadPreview
Apetech
Apetech — это мощная целевая страница приложения, которая упакован множеством полезных функций и удобных компонентов.
Несколько демонстрационных макетов
Чистый, простой и организованный код
Google Fonts and Font Awesome icons
Легкий и простой в использовании
Адаптивный дизайн и совместимость с большинством современных интернет-браузеров
DownloadPreview
AppSet
AppSet — это фактически пакет целевых страниц, который содержит 12 аккуратно разработанных демонстрационных макетов для пользователей.
6 красивых макетов внутренней страницы
На основе фреймворка Bootstrap
10+ стилей макета
Более 630 значков Font Awesome
Более 80 полезных блоков пользовательского интерфейса
Предварительный просмотр дополнительной информации
ShiftKey
ShiftKey — это стартап и шаблон целевой страницы программного обеспечения с уникальным креативным дизайном и привлекательной цветовой схемой.
15 готовых веб-сайтов
Множественные макеты внутренних страниц
Более 60 элементов блока страниц
Рабочая контактная форма PHP и форма PHP MailChimp
Значки Google Fonts и Font Awesome
Предварительный просмотр дополнительной информации
vApp
vApp — это мощный шаблон целевой страницы приложения WordPress, который поддерживается RTL и WooCommerce.
20 Уникальных демонстрационных макетов
14 Внутренних стилей страниц
Доступна видеодокументация
29 Готовых страниц
Мощный конструктор страниц с перетаскиванием
Предварительный просмотр
APPAI
Творческая и элегантная целевая страница приложения , APPAI имеет уникальный, современный и привлекательный дизайн, который понравится пользователям.
Несколько макетов домашней страницы
Чистый и простой код
Включена рабочая контактная форма
На основе Bootstrap
Плавные и привлекательные эффекты перехода
Предварительный просмотр
Apperle
Apperle — это полностью адаптивный HTML-шаблон целевой страницы, который оснащен усовершенствованным конструктором HTML-страниц.
Более 20 дизайнов
25+ Привлекательных цветов
Проверенный код W3C
Доступна рабочая форма Ajax
Анимация CSS3 и jQuery
Предварительный просмотр
Sparks
Sparks — это тема для разработки и запуска приложений, которая предлагает пользователям неограниченные возможности дизайна.
10+ стилей домашней страницы
Несколько бесплатных плагинов
45 Полезные шорткоды
Несколько внутренних страниц
Включена дочерняя тема
Скачать предварительный просмотр
Appilo
Appilo — еще одно мощное приложение для целевой страницы с минимальным современный дизайн в сочетании с привлекательной цветовой гаммой.
Функция установки демонстрации в один клик
Панель мощных параметров темы
Дополнительные параметры типографики
Шрифты Google
Отличная поддержка
Предварительный просмотр
Приблизительно
Целевая страница приложения Appro с хорошо продуманным и многофункциональным дизайном шаблон с чистым и хорошо прокомментированным кодом.
Список шорткодов и типографики
Управление цветом — это просто
Подробная документация
Совместимость с iPhone и iPad
Подтверждение CSS3 и HTML5
Загрузить предварительный просмотр
appy
Разработано на основе платформы Bootstrap с открытым кодом — это полностью адаптивный и многофункциональный шаблон целевой страницы мобильного приложения.
О нас, Слайд, Возможности, Команда, Видео и Разделы загрузки
Чистый и простой код
Совместимость с большинством браузеров
Отличная поддержка
Действительный CSS3 и HTML5
Предварительный просмотр
Tovo
Tovo — это современный шаблон целевой страницы приложения React, который может помочь вам создать потрясающие целевые страницы.
На основе Bootstrap 4
Простота использования и настройки
Доступны бесплатные значки
Несколько домашних страниц
3 готовых предустановленных стиля цвета
Предварительный просмотр загрузки
xPider
xPider — современный и многофункциональный шаблон целевой страницы приложения и продукта, созданный с помощью платформы Bootstrap 4.
Простота настройки
25+ внутренних страниц
14 демонстрационных макетов
Привлекательные эффекты jQuery
Чистый и простой дизайн
Скачать предварительный просмотр
AppArt
Творческая и универсальная тема AppArt WordPress — идеальный выбор для создавать различные типы потрясающих целевых страниц.
Функция установки демонстрации в один клик
Отличная документация
Прокрутка с параллаксом и анимация CSS3
Дополнительные параметры темы
90 полезных коротких кодов
Предварительный просмотр
AppLand
Простая и современная тема AppLand WordPress дает вам доступ к нескольким инструментам и компонентам для создания красивых целевых страниц.
Одностраничные и многостраничные версии
90 настраиваемых шорткодов
8 Уникальных демонстрационных макетов
Панель параметров настраиваемой темы
Включена дочерняя тема
Загрузить Предварительный просмотр
Рига
Рига — простой и красивый мобильный телефон шаблон целевой страницы приложения, в котором есть полезные функции и важные компоненты.
Несколько вариантов заголовков
Простота использования и настройки
Image Slider в комплекте
Рабочая контактная форма
Несколько дополнительных шаблонов страниц
Предварительный просмотр дополнительной информации
HeroApp
HeroApp — это универсальный и креативный шаблон целевой страницы, который построен на платформе Bootstrap 4.
Более 21 демонстрации
Несколько стилей страниц блога
Плавные переходы и рябь Эффекты анимации касания
Чистый и хорошо прокомментированный код
Готовность к работе с сетчаткой и полностью отзывчивая
Подробнее Предварительный просмотр
Nova
Nova — еще один отличный шаблон целевой страницы, оптимизированный для поисковой оптимизации.
Простота установки, использования и настройки
Рабочая форма подписки
Кроссбраузерная совместимость и гибкий дизайн
Полезные функции jQuery
Доступны шрифты Google и классная анимация
Предварительный просмотр дополнительной информации
.
31 Идея мобильной целевой страницы, которая поможет вам превзойти конкурентов
Это довольно очевидная тенденция, что все мы все больше зависим от наших мобильных устройств. Вот некоторые статистические данные, если вы еще не понимаете:
Marketing Land утверждает, что мобильных устройств составляет 65% цифровых медиа
eMarketer прогнозирует к 2020 году 41,6 миллиона интернет-пользователей в США будут использовать только мобильные устройства , что на 316% больше, чем пользователей компьютеров / ноутбуков
ExpressPigeon указывает на 50% пользователей смартфонов берут свой смартфон сразу после пробуждения

Вы когда-нибудь замечали, что некоторые мобильные приложения настолько удобны, что вам не нужно дважды думать, чтобы совершить конверсию?

Это опыт, который приводит к высокой мобильной конверсии.

Попытка овладеть мастерством создания мобильной целевой страницы с высокой конверсией может быть настоящей миссией. Это подвиг, который заслуживает отдельного внимания, независимо от создания стандартных целевых страниц.

Мы собрали для вас несколько идей, чтобы вы могли овладеть навыками создания мобильных целевых страниц с высокой конверсией и удобного взаимодействия с мобильными целевыми страницами… , чтобы подняться выше, чем ваши конкуренты, с большим количеством конверсий, потенциальных клиентов и продаж .

Взлетая так высоко, что никто не сможет вас догнать — источник изображения

В разбивке по категориям Функциональность, Обмен сообщениями и Дизайн , вот 31 идея мобильной целевой страницы, которую вы можете начать реализовывать сегодня, чтобы конвертировали больше мобильных посетителей, чем ваши конкуренты .
Функциональность
. Идея №1 для мобильной целевой страницы: будьте осторожны, выбирая время
Будьте осторожны с более коротким временем концентрации внимания на мобильных устройствах и постарайтесь уменьшить время загрузки и увеличить скорость сайта.

По данным Kinsta, 74% мобильных пользователей покидают мобильные сайты, если они не загружаются в течение 5 секунд :

Пользователи мобильных устройств ищут немедленного удовлетворения — источник изображения

Если ваша компания размером с Amazon, это будет означать потерянных 1,6 миллиарда долларов на продаж на каждую секунду задержки.

Вы можете использовать специальные отчеты Google Analytics для отслеживания эффективности целевой страницы для мобильных устройств, просмотрев отчет Среднее время взаимодействия с документом , который выглядит примерно так:

Таким образом, вы сможете оценить медленно загружаемые страницы и выяснить, на что в первую очередь обратить внимание на оптимизацию.

Вот еще несколько способов проверить время загрузки мобильного устройства и скорость:

Вы можете создать свои мобильные целевые страницы для пользователей с ограниченным объемом данных, сократив время загрузки и следуя некоторым принципам, например этим Советы по Unbounce :
Очистите свой код
Минимизировать HTML и CSS
Использовать сжатие GZIP
Минимизировать редиректы
Сценарии перемещения
Свернуть плагины WordPress
Обновите хостинг или используйте внешний хостинг
Изменение размера и сжатие изображений
Доставка изображений с помощью сети доставки контента (CDN)
. Идея № 2 для мобильной целевой страницы: тестовый номер телефона с призывом к действию
Вы можете превратить ваш CTA в кнопку для звонка и упростить пользователям мобильных устройств возможность звонить, чтобы подписаться на ваше предложение или запросить дополнительную информацию.

По данным Джона Басби из Search Marketing Expo , объем продаж по телефону в 2019 году достигнет почти 2 триллионов долларов:

Быстрорастущая статистика звонков по рекламе, и это только в США — источник изображения

Вот пара примеров того, как это может выглядеть:

Телефонные номера CTA очевидны и соответствуют потребностям посетителя — источник изображения

Для компаний, которым нужно больше телефонных лидов и входящих звонков, CTA с вызовом по щелчку может быть эффективным вариантом.

Согласно Google Inside AdWords :
«Исследования показывают, что 70% пользователей мобильных устройств звонят в компанию прямо из результатов поиска».

Они также обнаружили, что потребителей используют звонки для исследования и транзакций :
“ Мы обнаружили, что звонки наиболее важны на этапах исследования и покупки, когда 52% и 61% пользователей мобильного поиска считают, что важно иметь возможность звонить.Это означает, что большое количество звонков происходит, когда кто-то готов к покупке или помогает потребителю приблизиться к рассмотрению вопроса о покупке ».

Совет по тестированию: Попробуйте протестировать призыв к действию с интерактивным вызовом в верхней части целевой страницы для мобильных устройств, чтобы увидеть, привлечет ли это больше потенциальных клиентов.
Идея мобильной целевой страницы № 3: Геотаргетинг
Вы можете использовать HTML5, чтобы использовать Geolocation API , который предоставит вашим посетителям локальный выбор.Наличие ближайшего выбора может добавить релевантности мобильному опыту вашего посетителя.

Геолокация определяет местоположение ваших посетителей через приемник GPS.

Разрешение должно быть предоставлено вашим посетителем и выглядит примерно так:

Посетители должны нажать OK , чтобы вы могли определить их геолокацию — источник изображения

Согласно Search Engine Watch :
«50% всех мобильных поисков выполняются в надежде найти локальные результаты, и 61% этих поисков приводят к покупке.”

И согласно Business 2 Community , потребителей действуют быстро после локального поиска и на 47% больше мобильных посетителей по сравнению с компьютерами / планшетами, которые посетят физический магазин в течение дня после локального поиска:

Локальный поиск привлекает потребителей в витрины магазинов — источник изображения

Не упускайте возможности конверсии, не используя геотаргетинг на своих мобильных целевых страницах.
Идея мобильной целевой страницы №4: Используйте плотность устройства для тестирования
Используйте Google Analytics для определения наиболее распространенных мобильных устройств, которые используют ваши клиенты и посетители, и используйте эти данные для тестирования различных элементов дизайна мобильных целевых страниц, таких как разрешение экрана и производительность сайта .

Сначала вы можете перейти к настраиваемому отчету для конкретного устройства на панели инструментов Google Analytics, перейдя в Аудитория> Мобильные> Обзор . Отчет будет выглядеть примерно так:

Разбивает трафик по устройствам

Оттуда вы можете перейти к своим мобильным пользователям и добавить разрешение экрана в качестве метрики для определения приоритетов, к каким конкретным форматам вы должны обращаться первыми на своих мобильных целевых страницах.

Вот как может выглядеть этот отчет:

Определенное разрешение экрана для iPhone доминирует в трафике

Теперь мы знаем, какие разрешения экрана нужно тестировать и оптимизировать в первую очередь для наших мобильных целевых страниц. Последнее, что вы хотите сделать, — это плохое взаимодействие с пользователем на этих конкретных устройствах.
Идея мобильной целевой страницы № 5: инструмент для мобильной поисковой оптимизации
Использование такого инструмента, как Varvy , может помочь вам определить любые проблемы с мобильной поисковой оптимизацией, которые могут у вас возникнуть.Просто введите домен целевой страницы для мобильных устройств и нажмите test , чтобы получить отчет.
Вот как выглядит передняя часть инструмента:

Отчет содержит полную статистику по определенным элементам SEO, касающимся вашей целевой страницы для мобильных устройств, например:
Оценка мобильности
Проверка доступа Google
Оценка мобильной скорости
Проверка перенаправления страницы
Мокап мобильного облика
Деталь мобильной разметки
Заголовки мобильного HTTP, деталь

Эти баллы могут помочь в работе с мобильными пользователями, что, в свою очередь, может помочь повысить коэффициент конверсии целевой страницы для мобильных устройств.
Мобильная посадочная страница. Идея № 6: «Делайте покупки позже»
Эта концепция может быть перенесена со стандартных целевых страниц настольных компьютеров и ноутбуков. По словам Оли Гарднера из Unbounce :

« Покупатели, которые добавляют товары в корзину, с большей вероятностью совершат покупку, чем те, кто этого не делает».

Чтобы убедиться, что пользовательский интерфейс вашего посетителя будет таким же удобным, не забудьте включить функцию Shop Later или Добавить в корзину или Добавить в список желаний на своих мобильных целевых страницах.Это особенно актуально для предприятий электронной коммерции.

Magento называет эти постоянные корзины покупок и определяет их как:

“ Постоянная корзина покупок отслеживает непроданные товары, которые остались в корзине, и сохраняет информацию для следующего посещения покупателем. Покупатели, которых «запомнили», могут восстановить содержимое своих тележек при следующем посещении вашего магазина ».

Вот некоторые данные cookie о том, как используются постоянные корзины покупок:

Позволяя вашим посетителям уходить и возвращаться к корзине с товарами, которые они ранее собрали, вы можете лучше приспособиться к отвлеченному поведению мобильного пользователя в дороге.
Идея мобильной целевой страницы № 7: подумайте о том, чтобы удобно было дотянуться пальцем
При размещении кнопок учитывайте естественное расположение большого пальца пользователя и адаптируйте свою мобильную целевую страницу к этому макету.

Согласно UXmatters , вот как люди держат мобильные телефоны и взаимодействуют с ними:

Как вы естественно держите свой мобильный телефон? — источник изображения

Если следовать этой круговой диаграмме, у большинства пользователей по крайней мере большой палец правой руки показывает на экране телефона.В этом исследовании было зафиксировано, что 40% пользователей взаимодействуют со своими мобильными устройствами без ввода каких-либо данных.

Стив Хубер провел исследование с участием 1333 человек и обнаружил, что 49% пользователей держат свои мобильные телефоны одной рукой.

Вот изображение «зоны большого пальца» и того, как она изменилась конкретно на iPhone за последнее десятилетие:

«Зона большого пальца» уменьшилась по сравнению с эволюцией размера экрана мобильного устройства — экран изображения

Имея это в виду, разместите кнопку с призывом к действию на целевой странице мобильного устройства в пределах общей безопасной зоны.
Идея мобильной целевой страницы № 8: взаимодействие с пользователем
Протестируйте пользовательский интерфейс (UI) на своих мобильных целевых страницах с помощью таких инструментов, как Mobile Phone Emulator . Вы можете протестировать в ландшафтном и портретном режимах, а также определить, насколько доступны ваши страницы для мобильных устройств.

У вас есть возможность имитировать мобильную целевую страницу до размера устройства и разрешения экрана.

Исходный интерфейс выглядит так:

Помните тестирование плотности устройства (идея мобильной целевой страницы № 4)

Mozilla Developer Network рекомендует проверить следующие элементы на доступность:
Цвет — Цветовой контраст должен соответствовать WCAG 2.0 требований уровня AA .
Видимость — Не используйте технику скрытия контента исключительно для управления видимостью и убедитесь, что невидимые объекты действительно невидимы.
Focus — Все активируемые элементы должны иметь возможность фокусировки. Ваши ссылки, кнопки, поля форм и другие стандартные элементы управления должны быть доступны по умолчанию.
Текстовые эквиваленты — Если есть элемент, который не является строго презентационным, нетекстовым, укажите текстовый эквивалент.Это особенно актуально для мобильных приложений.
Состояние обработки
— для настраиваемых элементов управления (помимо стандартных элементов управления, таких как переключатель и флажки), предоставьте изменения состояния через ARIA States .

Вот несколько дополнительных советов…

Сделайте следующее: На мобильных устройствах рекомендуется использовать HTML5, jQuery, JPG и GIF.

Не делайте этого : Фреймы, Flash, старые плагины, масштабирование и масштабирование — это обычно вещи, от которых вы захотите держаться подальше.
Мобильная посадочная страница. Идея № 9: Настройте клавиатуру для каждого поля формы
Если посетитель доходит до заполнения полей в вашей форме, способ максимально упростить процесс — настроить клавиатуру для каждого поля формы.

Если вы запрашиваете почтовый индекс, количество или номер телефона, используйте цифровую клавиатуру. Если вы запрашиваете информацию на основе слов, используйте альфа-клавиатуру.

Вот пример идеально настроенной клавиатуры, соответствующей типу поля формы:

Ускоряет процесс преобразования — источник изображения

Чтобы использовать эту настраиваемую клавиатуру на мобильной целевой странице, используйте типов ввода HTML5 :

Типы ввода позволяют использовать контекстную клавиатуру на мобильных устройствах — источник изображения
Сообщения
. Идея № 10 для мобильной целевой страницы: ориентированность на клиента
Отразите личность вашего посетителя, персонализировав свое сообщение.Испытанный и верный способ сделать это — понять цели вашего посетителя и выяснить, где они находятся в цикле конверсии.

Вот наша версия цикла преобразования:

Эти вещи важно учитывать и на мобильных устройствах

Обращайтесь к этому этапу цикла конверсии с каждой мобильной целевой страницей.
Идея мобильной целевой страницы № 11: сегментируйте и анализируйте источники трафика PPC
Это шаг вперед, когда вы анализируете свой PPC-трафик на мобильных устройствах.Рассмотрите различия в вашем пути клиента и расшифруйте различные каналы трафика, из которых ваши посетители пришли на вашу мобильную целевую страницу.

Если вы следили за нашим блогом, то наверняка помните следующее:

Различные температуры для разных каналов трафика

Посетители, пришедшие из поиска, социальных сетей, видео и медийной рекламы, будут иметь разные цели конверсии и поведение.

Это особенно важно учитывать при взаимодействии посетителей с мобильными устройствами, поскольку экран и концентрация внимания намного меньше.

Поэтому при создании мобильных целевых страниц подумайте о том, чтобы быть еще более краткими с различными предложениями.

Вот наши идеи о том, как адаптировать ваши предложения к конкретным каналам трафика PPC. Мы обнаружили, что они хорошо работают для наших различных клиентов:

Будьте еще лаконичнее на мобильном телефоне

Вам следует не только более прямо предлагать свои предложения на мобильных устройствах, но также следует учитывать, чем мобильные устройства отличаются от других устройств, и соответствующим образом адаптировать целую целевую страницу для мобильных устройств.

Вот пример того, как это может выглядеть:

Развитие целевых страниц на разных устройствах до мобильной целевой страницы — источник изображения
Идея мобильной целевой страницы № 12: эксклюзивное предложение
Это особенно актуально для предприятий электронной коммерции, поскольку люди исторически предпочитали оформлять заказ на настольных компьютерах, а не на мобильных устройствах.

Способ уменьшить трения при оформлении заказа или конверсии — предложить своим посетителям что-то особенное на мобильных устройствах.Эксклюзивность вашего предложения может помочь создать ощущение срочности и страха упустить (FOMO), что может помочь улучшить опыт мобильной конверсии посетителя.

Вот как Kohl’s предлагает эксклюзивное мобильное предложение:

Они даже проводят рассылку текстовых сообщений, чтобы продолжать привлекать посетителей.
Мобильная посадочная страница. Идея № 13: ясно сообщайте ценность
Точно так же, как вы хотите быть лаконичным при копирайтинге своего предложения, четко обозначьте преимущества вашего предложения для клиентов на целевой странице для мобильных устройств.

В чем заключается ваше уникальное ценностное предложение (UVP) и, опять же, как оно изменит жизнь ваших посетителей к лучшему?

Вот пример нечеткого и четкого значения на мобильной целевой странице:

Вы с трудом можете прочитать неоптимизированную версию, не говоря уже об уникальных преимуществах. Не позволяйте этому случиться с вами.
. Идея № 14 для мобильной целевой страницы: краткость
На экране мобильного телефона не так много места, поэтому каждое слово имеет большее значение по сравнению с другими устройствами.Вы слышали это раньше, но переходите к сути, будьте ясны и используйте краткую формулировку, содержащую практические действия.

Чтобы четко общаться, переходите к делу с меньшим количеством слов и четко представляйте результат своего предложения.

Ответьте на вопрос ваших посетителей как можно кратко: Как моя жизнь улучшится с этим предложением?

Вот тест, который сравнивает сжатых с множеством вариантов:

Быстро переходите к делу — источник изображения

Результат? Версия слева выиграла со следующими показателями:
На 16% больше просмотров страниц
Поиск отелей увеличился на 14%
Показатель отказов снизился на 22%

Версия справа не только сложна для визуальной навигации, но также не очень четко отображает UVP.Предложение теряется в беспорядке лишнего контента.
Идея мобильной целевой страницы №15: короткие заголовки, ориентированные на действия
Заголовки и заголовки — это первое, что выделяется на мобильных целевых страницах, поэтому будьте четкими, краткими и ориентированными на действия в своем заголовке.

Исследование Conductor показало, что более подробные заголовки, включающие факты и цифры, вызывают больший отклик у читателей:
Идея мобильной целевой страницы №16: Избегайте использования слов-заполнителей
Способ не занимать слишком много драгоценного места на мобильной целевой странице, чтобы не использовать лишние пушистые слова, которые служат усилителями или превосходной степенью.

Избегайте таких слов, как « ultimate», «полностью», «самый умный», и «, лучший на свете», может помочь вам минимизировать текст.

Они не только занимают слишком много места, но и выглядят невероятно.

В исследовании Conductor превосходных предпочтений заголовков они обнаружили, что респонденты предпочитают заниженные заголовки:

Хитрость заключается в том, чтобы найти полезное описание, не будучи слишком хвастливым и полным ерунды при копирайтинге на мобильной целевой странице.
Дизайн
Идея мобильной целевой страницы № 17: Дизайн специальной мобильной страницы
Идеально иметь дизайн целевой страницы, специально предназначенный для мобильных устройств, по сравнению с адаптивным дизайном страницы.

Причина, по которой целевые страницы могут не всегда корректно отображаться на мобильных экранах, поэтому наличие полностью проверенного специализированного дизайна может быть лучшим вариантом.

Слишком часто мы видим людей, которые думают, что адаптивный вариант целевой страницы для настольных компьютеров — это все, что вам нужно для оптимальной мобильной производительности… что не так.

В большинстве случаев уникальные мобильные возможности — это то, что нужно вашим посетителям, а не просто адаптивная версия целевой страницы другого устройства.

Вот пример того, насколько эффективна выделенная мобильная целевая страница с одним столбцом по сравнению с не столь оптимизированной:
Идея мобильной целевой страницы № 18: сосредоточьтесь только на одной цели
Я рекламировал это много раз, особенно в 47 Mammoth Landing Page Mistakes , и эта идея еще более применима к мобильным целевым страницам.

По сути, когда дело доходит до мобильных целевых страниц, делайте все, что в ваших силах, чтобы посетители не отвлекались и были сосредоточены на вашей единственной цели CTA.

Это может означать многое. Вот несколько советов:
Цвет кнопки CTA — Название игры здесь — контраст . Обязательно создайте кнопку с цветом, который выделяется на остальной части мобильной целевой страницы. Если вы не знаете, какие цвета выбрать, вы можете выбрать цвет, цветовой круг которого противоположен основным цветам на остальной части целевой страницы для мобильных устройств:

Выберите противоположный цвет колесика, чтобы кнопка CTA всплывала — источник изображения
Размещение кнопки CTA — Проверьте различные варианты, поскольку результаты могут отличаться для разных мобильных целевых страниц.Unbounce советует нам по телефону , чего не следует делать :
Не бойтесь опуститься ниже сгиба
Не размещайте CTA в оживленном или загроможденном месте
Не используйте несколько призывов к действию, если все они не имеют одной и той же основной цели.
Размер кнопки CTA — Apple рекомендует следовать правилу 44 × 44 пикселей для минимального размера целевой кнопки. Причина этого заключается в удобстве использования и среднем размере подушечек пальцев.

Сделайте кнопку достаточно большой, чтобы посетитель мог легко нацеливаться — источник изображения
Более близкие заявления — Включите вспомогательное более близкое заявление под кнопкой CTA, чтобы устранить любое трение во время преобразования.

Доводчики могут побудить посетителей выполнить клик с призывом к действию — источник изображения
Удалить навигационные ссылки — Сюда входит удаление ссылок социальных сетей.Hubspot A / B протестировал целевые страницы с навигацией и без нее, и по всем направлениям наблюдался рост:

Это особенно важно для мобильных целевых страниц, так как там меньше места — источник изображения
Мобильная посадочная страница. Идея №19: подумайте о липких верхних и нижних колонтитулах
Эти липкие элементы, также известные как фиксированные верхние и нижние колонтитулы, могут повысить удобство использования на мобильных устройствах и удобство использования, особенно если у вас более длинные целевые страницы с возможностью прокрутки или прокрутки при нажатии.

Если ваш посетитель должен спуститься на территорию исследования за пределами первого сгиба, липкие верхние и нижние колонтитулы могут упростить им поиск пути к вашей конверсии.

Smashing Magazine провел исследование юзабилити , участники которого обнаружили, что липких меню позволяют на 22% быстрее перемещаться по .

Вот формат прикрепленного заголовка:

Предостережение : будьте осторожны, не перегружайте фиксированные верхние и нижние колонтитулы слишком большим количеством параметров, поскольку вы хотите, чтобы ваши посетители были сосредоточены на единственной цели целевой мобильной целевой страницы (идея № 18 для мобильной целевой страницы).
Идея мобильной целевой страницы №20: рассмотрите мобильные всплывающие окна
Подобно эффективности сладких всплывающих окон веб-сайтов на стандартных целевых страницах, также может быть полезно предлагать привлекательные предложения и подписки через мобильные всплывающие окна.

Согласно VentureBeat , MediaBrix провела исследование, которое показало:

« зрителей в 2 раза чаще имели отрицательный эмоциональный отклик на полностраничную межстраничную рекламу, чем на вознагражденную рекламу с подпиской.

Если это так, то, возможно, стоит протестировать мобильные всплывающие предложения, основанные на полезном опыте подписки.

Вот пример мобильного всплывающего окна от Zulily:

Эксклюзивные предложения при входе на мобильный сайт
Идея мобильной целевой страницы № 21: используйте подсказки для прокрутки
Эффективный способ сохранить компактный контент, но при этом оставаться доступным для посетителей, которые хотят изучить дополнительную информацию на вашей мобильной целевой странице, — это использовать подсказки прокрутки, такие как тактика прокрутки щелчком.

Хотя Якоб Нильсен в своем исследовании прокрутки и внимания обнаружил, что «пользователи Интернета тратят 80% своего времени на просмотр информации в верхней части страницы», на мобильных устройствах вы захотите дать своим посетителям возможность изучать больше информации скелетная версия того, что находится на первой части над сгибом.

В верхней части мобильного экрана не так много места для дополнительного исследовательского контента, поэтому может быть полезно использовать подсказки прокрутки, чтобы ваши посетители знали, что есть дополнительная информация, если они хотят ее .
Идея мобильной целевой страницы №22: Формы — регулировка длины формы
Мы горячо сторонники увеличения количества полей и использования многоступенчатых форм на ваших целевых страницах. Конечно, на мобильных устройствах меньше внимания и места, поэтому попробуйте разные длины форм.

Просто помните о преимуществах увеличения уровней угроз в полях формы по мере продвижения посетителей через форму:

Вот как мы настроили нашу стандартную форму

Та же концепция может применяться с корректировками в форме мобильной целевой страницы.Попробуйте варианты, чтобы найти наиболее эффективное сочетание полей мобильных форм.
Идея мобильной целевой страницы №23: Формы — удалить пространство между полями
Пропорции полей формы на целевой странице мобильного устройства по сравнению с настольным компьютером и другими устройствами будут отличаться, поэтому изменяйте элементы дизайна по разным причинам:
Ваша форма будет короче на мобильных устройствах, где люди будут уделять меньше внимания и меньше времени на заполнение форм.
У вас меньше места на маленьком экране мобильного телефона.
Даже если это небольшая корректировка места, небольшая экономия места может иметь большое значение для обеспечения дополнительного места на экране вашего мобильного телефона:

Согласно исследованию, проведенному Nielsen Norman , пользователи должны иметь возможность заполнять формы быстро и без путаницы. Их рекомендуемый совет:
.
«Поместите этикетку ближе к связанному текстовому полю, чем к другим текстовым полям… Элементы рядом друг с другом кажутся связанными».

Эта концепция опирается на закон близости, согласно которому мозг имеет тенденцию группировать вещи, которые находятся рядом друг с другом, в одну категорию.

Что касается полей формы : когда метка находится ближе к полю формы, они будут сгруппированы в мозгу, что сделает ее менее запутанной для пользователя.

Nielsen Norman Group рекомендует дизайн формы слева:

Группы создают ясность
Идея мобильной целевой страницы № 24: формы — используйте поощрительные сообщения об ошибках
Поскольку люди на мобильных устройствах проявляют меньшую продолжительность концентрации внимания, чем на других, важно создавать полезные сообщения, побуждающие посетителей заполнять ваши онлайн-формы.

Меньше всего вам нужно, чтобы кто-то допустил ошибку в вашем поле формы, а затем отказался от нее, потому что он разочарован.

Вот как MailChimp действует как чирлидер, когда посетитель обнаруживает ошибку формы:

MailChimp дает понять, что пошло не так при заполнении формы, и даже предлагает ссылку, которая поможет решить проблему. Его даже можно персонализировать, указав имя пользователя в сообщении об ошибке.
Идея мобильной целевой страницы № 25: учитывайте пространство над сгибом
Мы писали о случаях, когда более высокие конверсии получают предложения как в верхней, так и в нижней части страницы на стандартных целевых страницах.Однако, когда дело доходит до мобильных целевых страниц, из-за ограниченного пространства подумайте о том, чтобы сохранить свое предложение в первую очередь.

В этом тесте мобильной целевой страницы конверсий увеличились на 201% при перемещении выше сгиба :

Предложение является предварительным и очевидным, когда оно выше фолда

Вы можете применить эту концепцию для хранения любой уместной информации в верхней части страницы, такой как номер телефона или ваш UVP. Это поможет вам держать наиболее заметные элементы в центре внимания, поскольку посетители с мобильных устройств будут отвлекаться, а их внимание будет меньше.
Идея мобильной целевой страницы № 26: Настройка изображений
То, что работает на настольных компьютерах, не обязательно работает на мобильных устройствах, поэтому при разработке целевой страницы для мобильных устройств внесите соответствующие изменения в изображение.

Чтобы быстрее перейти к сути, покажите (не рассказывайте) о характеристиках вашего продукта или услуги.

Несколько советов по оптимизации изображений из Kinsta’s Speed Optimization Guide :
Выбор формата — JPG требует ограниченной обработки и модификации, прежде чем придется жертвовать качеством изображения.Используйте PNG для изображений с иконками, логотипами, иллюстрациями, знаками и текстом. Сохраните GIF-файлы для небольших простых изображений и держитесь подальше от BMP и TIFF на мобильных целевых страницах.
Правильный размер — Согласуйте размеры ширины с помощью изменения размера браузера и возможностей реагирования.
Сжатие — Найдите подходящий баланс между размером изображения и качеством. Для JPG попробуйте сжатие 60-70%.
Меньше изображений — Меньше значит больше на мобильном устройстве, поэтому ограничьте количество используемых изображений.
Идея мобильной целевой страницы № 27: формы — используйте автозаполнение
Еще один способ ускорить процесс заполнения форм подписки — автоматически заполнять информацию для посетителей , когда это возможно.

Вот пример автозаполнения формы, когда я скачивал HubSpot’s Как стать более продуктивным на свой мобильный телефон:

Автозаполнение на моей мобильной клавиатуре помогло заполнить форму

Лидер цифровых продуктов Люк Вроблевски написал отчет UserTesting для более быстрого сбора адресов и рекомендует включать поле формы адреса для почтового индекса только вместо города, штата и почтового индекса:
72% посетителей предпочли ввести только почтовый индекс , что заняло колоссальные 13.На 7 секунд меньше времени на выполнение .
Идея мобильной целевой страницы № 28: формы — рассмотрите возможность создания складных и раскрывающихся меню
Вы можете избежать того, чтобы посетители в течение нескольких дней прокручивали вашу целевую страницу для мобильных устройств, добавив сворачиваемое и раскрывающееся меню.

Упакуйте варианты полей формы в красивые и компактные варианты, вы можете сократить время, затрачиваемое на заполнение форм, что увеличит вероятность того, что посетитель заполнил их.

Вот структура формы, в которой используются оба меню:
Идея мобильной целевой страницы № 29: используйте разборчивые шрифты
Имея крошечный экран мобильного устройства по сравнению с настольным компьютером, тип и размер шрифтов мобильной целевой страницы имеют значение.

Использование разборчивых шрифтов целевой страницы означает более четкие стили и большие размеры.

Если вы ищете идеи стиля шрифта, CreativeBloq рекомендует следующие 10 типов шрифтов для мобильных устройств:
Open Sans
Лато
Старый стандарт TT
Абрил Fatface
PT Serif
Ubuntu
Фоллкорн
Дроид
PT Моно
Gravitas One

ClickLaboratory провела исследование на двух размерах шрифта, которые выглядели следующим образом:

Результаты показали, что более крупный расширенный шрифт снизил показатель отказов на 10%, , снизил показатель выхода на 19%, и повысил коэффициент конверсии формы на 133%, .

Предупреждение : слишком большие шрифты будут занимать слишком много драгоценного места на экране мобильного устройства.

Design Shack рекомендует, чтобы оптимальное количество символов в строке на мобильном устройстве было вдвое меньше, чем на настольном формате, что дает идеальное значение от 30 до 37 символов в строке .
Идея мобильной целевой страницы № 30: Избавьтесь от беспорядка
Чистый дизайн и минимизация отвлекающих факторов могут быть полезны при оптимизации экранов мобильных целевых страниц.Некоторые советы включают сохранение макета в один столбец с приличным количеством пробелов, чтобы улучшить читаемость и положительный пользовательский опыт.

Чистый простой дизайн может помочь вашим посетителям с гораздо большей легкостью понять, что, черт возьми, происходит на вашей странице.

Вот тест hotels4u test , в котором сравнивается производительность загроможденной и чистой одноколоночной мобильной целевой страницы:

Основная разница в четкости — источник изображения

Версия справа с более низкой когнитивной нагрузкой i n увеличила использование мобильного поиска посетителями на 61.32% и На страницу результатов поиска перешло на 31,75% больше посетителей.

Еще один показатель, который отслеживался в ходе тестирования, — . На этап онлайн-оформления заказа прошло больше посетителей на 14,45%.
Идея мобильной целевой страницы № 31: подумайте о маркерах
Bullets упрощают просмотр контента, а также экономят место на ваших экранах. Если вы хотите включить дополнительную информацию помимо маркированного списка, рассмотрите возможность использования расширяемых аккордеонов.

Когда люди хотят получить быстрый и немедленный доступ к информации, пули могут быть лучшим решением.

Вот тест, который можно применить к целевым страницам для мобильных устройств. Google сравнил пункты списка с видеоформатом на странице оптимизатора веб-сайтов:
.
Добавить комментарий Отменить ответ
Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *
Комментарий *
Имя *
Email *
Сайт