Маркетинговая акция: Энциклопедия промо акций для конечного потребителя

Одним из наиболее важных решений маркетинговой кампании является решение, какую кампанию вы хотите запустить.

Да, дизайнерские ресурсы и обмен сообщениями имеют решающее значение, но если вы запустите маркетинговую кампанию на платформе, которую не использует ваша целевая аудитория, вы не будете вознаграждены за свои усилия. Прежде чем вы перейдете к творческой фазе маркетинговой кампании, вам нужно выбрать тип кампании, которую вы будете запускать.

Вот 14 типов маркетинговых кампаний:

1. Кампания по повышению узнаваемости бренда
2. Кампания по ребрендингу
3. Маркетинговая кампания в поисковых системах 
4. Маркетинговая кампания в социальных сетях
5. Маркетинговая кампания пользовательского контента (UGC)
6. Маркетинговая кампания по электронной почте
7. Кампания по связям с общественностью
8. Кампания по запуску продукта
9. Реферальная маркетинговая кампания
10. SEO-кампания
11. Партнерская маркетинговая кампания
12. Разговорная маркетинговая кампания
13. Маркетинговая кампания влияния
14. Кампания видеомаркетинга

Давайте посмотрим, что делает каждый из них особенным.

Кампания по повышению узнаваемости бренда имеет только одну цель — рассказать о вашей компании и о том, чем вы занимаетесь.

Кампания должна выходить за рамки признания вашего бренда или логотипа. Если человек взаимодействует с вашей кампанией, он должен быть знаком с тем, чем занимается ваш бизнес, вашим тоном голоса и качеством вашего продукта или услуги.

Если ваша кампания будет успешной, в следующий раз, когда человек соприкоснется с вашим брендом, он будет не просто знать, кто вы, — он будет знать, чем вы занимаетесь и чем вы отличаетесь от своих конкурентов.

Одним из наших любимых примеров недавних кампаний по повышению узнаваемости бренда является компания Anheuser-Busch.

Эта американская пивоварня перешла на производство дезинфицирующего средства для рук после распространения COVID-19. Неясно, намеревалась ли пивоварня временно изменить производство положительно повлиять на свой бренд, но одно можно сказать наверняка: так оно и было.

После того, как пивоварня начала производить дезинфицирующее средство для рук, новостные сети по всей стране подхватили эту историю, и вскоре компания появилась в телевизионных и газетных репортажах.

В ответ компания присоединилась к сообществу и подчеркнула, что они здесь, чтобы помочь.

«Наши сообщества и наши люди невероятно устойчивы», — заявила тогда компания.

«Предоставляя ресурсы тем, кто находится на передовой, мы стремимся внести свой вклад в поддержку людей по всей стране, которые действительно представляют лучшее из американского духа».

Это была блестящая стратегия, которая позволила бренду Anheuser-Busch представить миллионы американцев во время кризиса, предложив сообществу миллионы дезинфицирующих средств для рук.

В следующий раз, когда покупатель увидит свое пиво на полке в магазине, он, скорее всего, вспомнит, какой вклад компания внесла во время пандемии COVID-19.

Самые успешные компании всегда находят способ революционизировать свои продукты и оставаться актуальными.

Вот для чего нужны кампании по ребрендингу: чтобы повторно запустить полюбившиеся продукты или представить клиентам новый набор ценностей вашей компании.

В любом случае, запуск кампании по ребрендингу должен заключаться не только в изменении шрифта.Это должно быть полноценным усилием, чтобы модернизировать продукт или показать своим клиентам, что вы медленно движетесь к чему-то другому.

Когда компания Kelloggs решила провести ребрендинг своего европейского ассортимента хлопьев, это было самое крупное изменение в брендинге компании за более чем 100 лет.

Цель кампании была проста: придать упаковке хлопьев чистый, свежий и современный вид, соответствующий эстетике европейского рынка. Перед ребрендингом Kelloggs объявила цель своей кампании: иметь новые произведения искусства, отражающие натуральность еды и наследие истории Kellogg.

Вот что они придумали:

Источник изображения  

Ребрендинг прошел успешно. После маркетинговой кампании компания Kelloggs обнаружила, что 70% покупателей стали легче находить свои хлопья в магазине, а их «намерение совершить покупку» увеличилось на 50% после смены бренда.

Когда клиенты используют поисковые системы, вы можете ориентировать их на поисковый маркетинг (SEM).

Идея состоит в том, что когда люди ищут термин или задают вопрос, вы можете нацелить их на платную рекламу в результатах поиска.

Поскольку большинство новых посетителей теперь находят веб-сайты с помощью поисковых систем, запуск маркетинговых кампаний в поисковых системах — отличный способ привлечь потенциальных клиентов на ваш сайт.

Upwork — это онлайн-рынок, который помогает компаниям найти фрилансеров, и компания привлекает большой трафик на свой сайт с помощью маркетинга в поисковых системах.

Используя платную рекламу, Upwork ориентируется на конкретные поисковые запросы, связанные с фрилансом, чтобы получать клики. Например, если вы введете в Google «лучший фрилансер», Upwork появится на верхней позиции результатов поиска сайта: 

Это просто, но заманчиво: Upwork заявляет, что у нее непревзойденное качество на своей платформе и есть высококлассные специалисты, которых она готова нанять. Он также предлагает ссылки на расширение сайта для поиска, чтобы узнать больше о том, как работает платформа, и сразу начать нанимать сотрудников.

Кампания является отличным примером сопоставления поисковых намерений с платной рекламой в поисковых системах для привлечения трафика на веб-сайт.

Маркетинговые кампании в социальных сетях проводятся повсюду: от Facebook до TikTok, от Instagram до Twitter.

Помимо выбора платформ, которые вы собираетесь использовать для маркетинговой кампании, вы также должны решить, будете ли вы публиковать ее органически (бесплатно) или использовать платную рекламу — или и то, и другое.

Маркетинговые кампании в социальных сетях можно использовать для целого ряда различных целей. Они могут помочь вам повысить узнаваемость бренда, перенаправить посетителей, ушедших с вашего веб-сайта, или даже подтолкнуть клиентов к завершению транзакции в брошенной корзине.

Planet Fitness — еще один отличный пример компании, которая превратила пандемию COVID-19 в маркетинговую возможность.

Будучи одним из самых популярных спортивных залов в Америке, компании пришлось мыслить нестандартно, когда ее объекты были закрыты.Planet Fitness начала предлагать ежедневные занятия в Facebook Livestream, чтобы поддерживать мотивацию своей клиентской базы и привлекать новых людей в свой тренажерный зал.

Несмотря на то, что занятия были бесплатными, очевидно, насколько они были популярны у аудитории «Планеты Фитнес». Каждое видео набрало тысячи просмотров и получило восторженные отзывы от людей, присоединившихся дома:

Мало того, что кампания будет поддерживать интерес аудитории Planet Fitness до тех пор, пока их спортивные залы не откроются, но также, вероятно, они завоюют целую новую группу клиентов!

5. Маркетинговая кампания пользовательского контента (UGC)

Маркетинговые кампании с пользовательским контентом (USG) — это когда вместо того, чтобы бизнес создавал контент для обмена, вы заставляете свою аудиторию делать это вместо этого.

Причина проста: иногда ваша аудитория отключается, если думает, что вы пытаетесь им что-то продать. Однако, если их друг или коллега говорит, они, скорее всего, будут вовлечены в контент.

Использование этого типа маркетинговой кампании может повысить доверие к кампании, поскольку об этом сообщает соответствующий источник — сами пользователи.

Помните соревнование с ледяным ведром БАС?

Источник изображения

Вызов распространился по социальным сетям со скоростью лесного пожара. Данные Facebook показывают, что видеоролики, участвующие в конкурсе, были просмотрены более 10 миллиардов раз более чем 440 миллионами человек.

И почему он был так популярен? Его создали люди, а не бренды.

Под ведерками со льдом скрывалась гениальная маркетинговая кампания, запущенная Ассоциацией БАС для распространения информации о нейродегенеративных заболеваниях.Используя специальные хэштеги кампании, такие как #IceBucketChallenge и #ALSIceBucketChallenge, ассоциация достигла своей цели: распространения информации и сбора денег.

Окончательная цифра подтверждает успех кампании — увеличение пожертвований в пользу Ассоциации БАС почти на 2000%!

Маркетинговые кампании по электронной почте являются одним из наиболее широко используемых инструментов в наборе инструментов маркетолога.

Общение с клиентами (и потенциальными клиентами) с помощью электронной почты по-прежнему остается одним из лучших способов общения с ними.90% взрослых и, что удивительно, более 70% подростков по-прежнему регулярно пользуются электронной почтой.

Запуск маркетинговой кампании по электронной почте дает вашей компании возможность поговорить с ними один на один в их почтовом ящике и побудить их взглянуть на ваш последний продукт или даже просто держать их в курсе событий.

: маркетинговые кампании Water — отличный пример использования электронной почты для регулярного общения со своей аудиторией и информирования их о ходе благотворительной деятельности.

Электронные письма содержат подробную информацию о том, как расходуются пожертвования, какие проекты находятся в стадии реализации, и даже форму обратной связи, которая побуждает получателя принять участие.

Кампания — отличный пример того, как открытые каналы связи могут удерживать внимание аудитории к вашему бренду.

Кампании по связям с общественностью запускаются для распространения информации о мероприятии или запуске продукта.

Идея состоит в том, что, запустив кампанию по связям с общественностью, ваше сообщение будет подхвачено более широкой аудиторией, которая затем передаст его. Конечно, конечной целью таких кампаний является привлечение внимания другой аудитории: средств массовой информации.

Правильная кампания будет иметь заслуживающий внимания ракурс, который медиа-организации могут использовать, чтобы превратить ее в историю и создать еще больше шума вокруг вашего объявления.

Вот еще один из наших фаворитов маркетинговой кампании COVID-19 от Carlsberg, Дания.

Чтобы поддержать боевой дух публики во время карантина, пивоварня запустила кампанию «Приобрести бочонок», в рамках которой люди сканируют пиво, купленное в магазине.

После того, как клиенты купят и отсканируют четыре банки пива Carlsberg, они наполнят свой «виртуальный бочонок» и получат право на получение приза: две бутылки пива Carlsberg, когда бары и рестораны вновь откроются.

Кампания оказалась настолько успешной, что Carlsberg распространила ее на четыре других рынка.

Запуск продукта играет важную роль в успехе любого нового продукта компании.

Правильная кампания по запуску продукта означает нацеливание на правильную аудиторию и создание достаточного шума вокруг вашего предложения, чтобы заинтересовать людей. Поскольку более трех пятых людей не знают о каких-либо недавних запусках продуктов, можно с уверенностью сказать, что многие из них не создают такой ажиотаж.

Вот пример для обучения.

Когда Robinhood запустила свое приложение для торговли акциями, его аудитория месяцами ждала, чтобы попробовать продукт.

Да, более миллиона человек стояли в очереди, чтобы получить ранний доступ к запуску продукта Robinhood.

Сообщение было простым: получите ранний доступ к продукту, который будет стоить 

$0 комиссия за торговлю акциями.

Но настоящим победителем запуска стало предложение.Чтобы получить доступ, люди должны были подписаться на продукт. Если вы хотите прыгнуть впереди очереди, вы можете пригласить своих друзей также подписаться.

Это не только создало безумный интерес к продукту, но и обеспечило Robinhood нечто редкое: успешный запуск.

Реферальные программы дают вашим клиентам лучшее из обоих миров: они могут рекомендовать продукт, который им нравится, своим друзьям и семье и получать вознаграждение в процессе.

Успех программ рекомендательного маркетинга можно объяснить тем фактом, что люди гораздо больше доверяют рекомендациям своих друзей и родственников, чем компаниям. 9 из 10 клиентов доверяют рекомендациям своих коллег, и 83% людей говорят, что если друг или член семьи рекомендует им что-то, они с большей вероятностью купят это.

Создание успешной программы реферального маркетинга может открыть вашу компанию для аудитории, готовой дать вам шанс. Реферальные маркетинговые кампании имеют хороший послужной список.Такие компании, как Uber, Google, Amazon Prime и Airbnb, использовали их для создания своей клиентской базы.

Lyft — компания по прокату автомобилей, которая запустила простую, но (сверх) успешную реферальную маркетинговую кампанию, основанную на денежном поощрении.

Каждому пользователю Lyft присваивается уникальный реферальный код и предлагается пригласить своих друзей попробовать услугу со скидкой: 

Источник изображения

Программа реферального маркетинга оказалась невероятно успешной: среднемесячное количество поездок увеличилось на 28 %, а число клиентов, получающих бонусы, заметно увеличилось: 

Кампании по поисковой оптимизации помогают привлечь органический трафик на веб-сайты с помощью поисковых запросов, ключевых слов и контента.

Чтобы ваш контент занимал высокие позиции в поисковой системе, вам необходимо оптимизировать множество элементов, таких как заголовки, метаданные и ключевые слова. Как авторитет вашего домена и скорость загрузки страницы, другие факторы также будут влиять на то, насколько высок ваш контент и рейтинг сайта в поисковой системе.

OVME — это медицинская эстетическая практика, которая использовала SEO-кампанию для увеличения органического трафика на свой сайт.

Компания сосредоточилась на упрощении своего веб-сайта и на том, чтобы заголовки страниц, альтернативные теги, разметка схемы, содержимое страницы и метаданные были сосредоточены на ключевых словах, которые ее потенциальные клиенты могут использовать в поисковых системах.

В течение трех месяцев компания OVME заметила 10-процентное увеличение органического трафика веб-сайта, а количество онлайн-бронирований выросло более чем на 1000 %.

Доказательство в пудинге. Простые изменения SEO на вашем веб-сайте могут значительно увеличить количество посетителей и, в конечном итоге, количество конверсий.

Иногда товары лучше продаются парами.

Партнерские маркетинговые кампании — это когда две неконкурирующие компании объединяют усилия и рекламируют продукт или услугу аналогичной целевой аудитории. Идея успешной кампании заключается в том, что оба бренда могут извлечь выгоду из существующей клиентской базы друг друга, и произойдет некоторое пересечение.

Когда Apple выпустила Apple Pay, она надеялась изменить то, как люди приобретают продукты — вместо использования кредитной карты они могли просто использовать свой телефон.

Однако у компании не было платежных технологий, поэтому ей нужно было сотрудничать с существующей компанией, выпускающей кредитные карты. Итак, он сделал именно это. MasterCard подписалась на Apple Pay и стала первой компанией, которая позволила своим клиентам оплачивать покупки с помощью своего телефона или Apple Watch.

В данном случае это лучший пример правильно проведенной партнерской маркетинговой кампании: компании не продают один и тот же продукт, но благодаря совместной работе они создали революционный способ делать покупки.

Диалоговые маркетинговые кампании направлены на привлечение посетителей веб-сайта с использованием более персонализированного подхода.

Вместо того, чтобы просить ваших клиентов писать вам по электронной почте или звонить в службу поддержки клиентов, диалоговый маркетинг взаимодействует с вашими посетителями в режиме реального времени с помощью автоматических разговоров.

Использование разговорных маркетинговых кампаний дает вашей компании возможность взаимодействовать с посетителями как в масштабе, так и на человеческом уровне.

Отличным примером правильно проведенной диалоговой маркетинговой кампании является JivoChat: многоканальный бизнес-мессенджер.

Компания позволяет пользователям взаимодействовать со своей целевой аудиторией на индивидуальном уровне по множеству различных цифровых каналов — чат в реальном времени, чат-боты, Facebook Messenger, WhatsApp, Apple Business Chat и многое другое.

Вот что увидит посетитель: 

Используя поведенческие триггеры, JivoChat может заблаговременно привлекать посетителей с помощью персонализированных сообщений и делать это в масштабе по предпочтительным каналам своей аудитории.

Маркетинговые кампании Influencer похожи на реферальные маркетинговые кампании на стероидах.

Вместо того, чтобы просить своих клиентов порекомендовать ваш продукт своей семье и друзьям, вы привлекаете популярного влиятельного лица в социальных сетях или автора блога, чтобы вместо этого порекомендовать ваш продукт. Если кампания будет успешной, вы потенциально можете открыть свой бренд тысячам (или миллионам) новых людей.

Хотя компания Chase спонсировала Открытый чемпионат США более трех десятилетий, она решила попробовать другой подход, когда стартовал турнир 2016 года.

Чтобы дать зрителям более интимный опыт, Чейз стал партнером одного из самых популярных теннисистов того времени, Энди Роддика. Кампания влияния была простой: у Роддика было огромных фанатов из , и он привлекал их (и других), наблюдая за играми, комментируя в прямом эфире и проводя сеансы вопросов и ответов с фанатами.

Ссылка на перископ

Результаты были незамедлительными. На протяжении всего турнира трансляции Роддика смотрели более 2,5 миллионов человек.

Поскольку каждый месяц видео на YouTube просматривают 2 миллиарда человек, кампании видеомаркетинга являются мощным инструментом, который должен использовать каждый маркетолог.

Как и многие другие кампании из нашего списка, видеомаркетинг можно использовать для достижения нескольких целей: от повышения узнаваемости бренда до продажи товаров. Тем не менее, красота кампаний видеомаркетинга заключается в их простоте: они дают вашей аудитории возможность легко переварить ваш контент, не читая и не просматривая большое количество информации.

Если вы еще не видели культовую маркетинговую видеокампанию Клуба бритья на миллион долларов, сейчас самое время.

Компания запустила кампанию по продаже недорогих подписок на бритвы мужчинам, которые, по мнению владельца, «надоели монополии на бритвы». Они решили передать свое сообщение в 90-секундном клипе:

https://youtu.be/ZUG9qYTJMsI  

Видео было наполнено шутками, и когда оно было запущено в 2012 году, оно стало вирусным.В течение 48 часов компания получила более 12 000 заказов. Четыре года спустя Million Dollar Shave Club был продан за 1 миллиард долларов.

Какой тип маркетинговой кампании вы собираетесь попробовать?

Выбор правильного типа маркетинговой кампании для вашего бизнеса может создать или разрушить его общий успех.

Вы должны серьезно подумать о том, чего вы хотите добиться от кампании. Вы пытаетесь продать больше продуктов или хотите расширить осведомленность о своей компании?

Каждая маркетинговая кампания в этом списке имеет свою суперсилу.В то время как некоторые из них будут привлекать больше органического трафика на ваш сайт, другие могут создать вирусную шумиху о вашем продукте и потенциально вызвать большой интерес.

Единственный выбор, который вам нужно сделать сейчас, — какую маркетинговую кампанию вы собираетесь провести в первую очередь?

8 типов маркетинговых кампаний для развития бизнеса

1. Развитие карьеры
2. 8 типов маркетинговых кампаний для развития бизнеса

В этой статье мы обсудим, что такое маркетинговая кампания, восемь различных типов кампаний, которые вы можете реализовать в своей компании, и советы по проведению успешной маркетинговой кампании.

Что такое маркетинговая кампания?

Маркетинговая кампания — это стратегическая маркетинговая акция, направленная на продвижение определенного начинания или цели от имени компании, бренда или отдельного лица.Маркетинговые кампании предназначены для привлечения внимания потребителей несколькими способами, такими как телевидение, реклама в печати, социальные сети и маркетинг по электронной почте. Конечной целью маркетинговой кампании обычно является повышение осведомленности об организации и привлечение новых клиентов.

Общие компоненты маркетинговой кампании включают в себя:

• Продвижение

• 8

• Merchandising

Цены

8

• Цены

Почти каждая компания полагается на маркетинговые кампании для увеличения продаж и расти как организация.

Связано: Как создать стратегию маркетингового позиционирования

Типы маркетинговых кампаний

Ниже приведены несколько типов маркетинговых кампаний, которые вы можете использовать для достижения различных маркетинговых целей в вашей организации:

1. Традиционная кампания в СМИ

2. Campaign Campaign

4. Кампания по запуску продукта

5. Campaign Rebanding Campaign

   8

6. Rebranding Campaign

7. Brand Launch Campaign

8. Contest Marketing Campaign

9. Marketing Marketing Marketing

1.Кампания в традиционных средствах массовой информации

Традиционная кампания в средствах массовой информации опирается на традиционные средства массовой информации для повышения узнаваемости бренда и/или продвижения продукта или услуги. Обычные традиционные средства массовой информации, используемые для этого типа кампании, включают телевидение, печатную рекламу, радио и рекламу по почте. Примером традиционной кампании в СМИ является размещение рекламы в местной газете, чтобы потенциальные покупатели узнали о распродаже, которую проводит ваш магазин.

2. Сезонная рекламная кампания

Сезонная рекламная кампания — это кампания, используемая для продвижения сезонных продаж, продуктов или услуг.Этот тип кампании часто используется компаниями, которые испытывают сезонный приток клиентов, такими как розничные сети и рестораны. Например, местный розничный магазин может размещать рекламу в социальных сетях, информируя потребителей о зимней распродаже, чтобы увеличить доход в зимние месяцы.

3. Кампания по запуску продукта

Запуск нового продукта часто включает маркетинговые кампании, направленные на распространение информации о продукте и о том, почему он нужен клиентам. Кампания по запуску продукта проводится производителем по согласованию с любыми партнерами по сбыту.Например, рассмотрим обувную компанию, которая выпускает новую пару женских кроссовок. Маркетинговая кампания, скорее всего, будет направлена ​​на охват женщин определенной возрастной группы и будет включать в себя маркетинговые тактики, такие как реклама в социальных сетях и электронные письма существующим клиентам.

4. Кампания по повышению осведомленности о торговой марке

Кампания по повышению осведомленности о торговой марке — это кампания, в которой маркетинговые усилия сосредоточены на создании или укреплении осведомленности о торговой марке компании. Более крупные бренды могут проводить регулярные кампании по повышению узнаваемости бренда, чтобы поддерживать свою популярность.

Например, компания может создать блог и производить высококачественный контент, соответствующий ее целевой аудитории. Это гарантирует, что, когда целевая аудитория ищет ответ на вопрос, который компания задала в своем блоге, аудитория узнает о компании или бренде. Хотя они могут не совершить покупку в этот момент, целевая аудитория узнает о бренде и, вероятно, вернется к нему в будущем.

Связано: Создание успешной стратегии маркетинга в социальных сетях

5.Кампания по ребрендингу

Кампания по ребрендингу — это когда компания использует маркетинг для продвижения изменений, таких как новое название компании, логотип или слияние с другой организацией. Этот тип маркетинговой кампании также используется компаниями, которые потеряли популярность у своей целевой аудитории или которые хотят вернуться в свою отрасль. Например, ресторан быстрого питания подвергся тщательной проверке из-за нездоровых блюд. Компания могла бы использовать кампанию по ребрендингу, чтобы рекламировать новые варианты здорового образа жизни и продвигать свою приверженность укреплению здоровья и хорошего самочувствия среди своих клиентов, чтобы стимулировать новые продажи.

6. Кампания по запуску бренда

Подобно кампании по запуску продукта, кампания по запуску бренда используется, когда компания создала новый бренд и хочет повысить осведомленность о нем. Например, крупная компания недавно разработала новый бренд, ориентированный на новый рынок, на котором компания раньше не работала. Организация использует кампанию по запуску бренда для рекламы своего нового бренда в социальных сетях и рассылает электронные письма существующим клиентам, предлагая скидку при совершении покупки у нового бренда.

Связано: 4 шага к созданию бренда

7. Конкурсная маркетинговая кампания

Конкурсные маркетинговые кампании не являются новой концепцией, но они становятся все более популярными благодаря социальным сетям. Этот тип кампании может стимулировать новый органический трафик веб-сайта и распространять информацию о компании и ее продуктах.

Например, компания проводит конкурсную маркетинговую кампанию в своей учетной записи в социальной сети для продвижения нового продукта. Для участия в конкурсе необходимо отметить трех друзей в комментариях к посту компании и подписаться на аккаунт компании.Это дает компании новых подписчиков и, благодаря тому, что участники отмечают друзей, которые могут не знать о бренде, повышает осведомленность о компании.

8.

Кампании по электронной почте используются компаниями для поддержания контакта с текущими клиентами и информирования их о распродажах, купонах, скидках и новых продуктах или услугах. Например, организация может разослать рассылку по электронной почте всем своим клиентам, информируя их о предстоящей распродаже и предлагая дополнительный купон на скидку 10%.

Советы по проведению эффективной маркетинговой кампании

Ниже приведены советы, которые следует учитывать, чтобы ваши маркетинговые кампании были максимально эффективными:

• Используйте социальные сети в своих интересах. открывать для себя новые бренды, продукты и услуги. Используйте социальные сети в своих интересах, включив их в свои маркетинговые кампании.
  

• Знайте свою аудиторию. Проведение исследований вашей целевой аудитории и использование полученных результатов может значительно повысить эффективность вашей маркетинговой кампании. Найдите время, чтобы узнать как можно больше о людях, которых вы хотите привлечь своей маркетинговой кампанией, и разработайте свои кампании на основе этих фактов.
  

• Подумайте о маркетинге влияния. Маркетинг влияния — это популярный способ повысить узнаваемость бренда и расширить охват ваших маркетинговых усилий. Подумайте о сотрудничестве с влиятельными лицами в вашей нише для продвижения продуктов или услуг в социальных сетях.

Вакансии для специалистов по маркетингу

Если вы заинтересованы в том, чтобы стать профессионалом в области маркетинга и работать в сфере маркетинга, есть много интересных вакансий, которыми вы можете заниматься.Вот список из 10 профессий, которыми могут заниматься специалисты по маркетингу:

1. Координатор социальных сетей

2. Координатор электронного маркетинга

3. Графический дизайнер

4. Бренд-менеджер

5. Писатель по контент-маркетингу

6. Маркетинг аналитик

7. Менеджер по событийному маркетингу

8. Координатор по маркетингу

9. Менеджер по маркетингу

10. SEO-специалист

Что такое маркетинговые кампании? | BigCommerce

Каждый день миллионы компаний борются за внимание клиентов.Пробиться через множество сообщений, которые можно найти в цифровых и традиционных медиа-пространствах, непросто. Регулярно общаясь со своей целевой аудиторией, бизнес может повысить свою узнаваемость. Эта коммуникация в основном достигается за счет маркетинговых кампаний.

Что такое маркетинговые кампании?

Маркетинговые кампании представляют собой наборы стратегических мероприятий, направленных на достижение цели или задачи бизнеса. Маркетинговая кампания может использоваться для продвижения продукта, услуги или бренда в целом.Для достижения наиболее эффективных результатов кампании тщательно планируются, а мероприятия разнообразны. Маркетинговые кампании используют различные каналы, платформы и средства для достижения максимального эффекта.

Компания может проводить кампании с использованием печатных СМИ, социальных сетей, онлайн-рекламы, электронной почты, личных демонстраций и т. д. Каждая кампания будет варьироваться в зависимости от намеченной цели. Тем не менее, посыл и тон любой данной кампании будут тесно связаны с тоном бренда компании.Недавнее увеличение числа маркетинговых агентств означает, что некоторые компании иногда передают аспекты своих маркетинговых кампаний на аутсорсинг.

Как провести успешную маркетинговую кампанию

Чтобы провести успешную маркетинговую кампанию, бизнес должен уделить время тщательному планированию. Компании хотят, чтобы их считали активными на своих нишевых рынках. Чтобы представить бизнес в положительном свете или успешно продвигать продукты, маркетологи должны создавать и выполнять тщательно проработанные планы кампаний.

Маркетологи должны знать конечную цель своей кампании. Направлена ​​ли кампания на привлечение потенциальных клиентов? Возможно, он предназначен для повышения активности в социальных сетях или для продвижения нового продукта? Иногда маркетинговая кампания используется как ограничение ущерба после негативной прессы. Маркетинговая кампания должна иметь одну ключевую цель в качестве причины своего существования, чтобы добиться успеха.

Перед началом маркетинговой кампании маркетологи также должны собрать информацию о рынке.Они должны знать все, что касается их продукта, клиентов и конкурентов в их нише. Используя эту информацию, маркетологи могут выбирать подходящие сообщения и призывы к действию в рамках своей кампании.

При планировании важно определить временные рамки маркетинговой кампании. Как долго он должен работать на разных каналах и сколько это будет стоить? Цель состоит в том, чтобы кампания охватила наибольшее количество людей в целевой демографической группе.

Маркетинговая команда затем может определить соответствующие показатели для оценки успеха кампании и найти дополнительные маркетинговые стратегии, которые улучшат ее.

Полезные инструменты для маркетинговых кампаний

Маркетинговые кампании объединяют несколько видов маркетологов. Некоторые могут специализироваться на входящем маркетинге, другие могут сосредоточиться на исходящем маркетинге, маркетинге в социальных сетях, контент-маркетинге или других областях.

Сегодня большая часть этого сотрудничества между различными маркетологами может быть достигнута с помощью облачных приложений и инструментов. Таким образом, предприятия все чаще используют удаленный персонал по маркетингу или гибридные рабочие бизнес-модели.

Команды по маркетингу могут иметь как маркетологов на месте, работающих из офиса, так и других, работающих удаленно. Многочисленные эффективные инструменты для совместной работы в области маркетинга помогают удаленным и локальным командам по маркетингу достигать высочайшего уровня производительности, работая в тандеме.

Другие маркетинговые инструменты повышают эффективность отдела маркетинга за счет других средств. Есть много задач маркетинговой кампании, которые могут занять много времени, если выполнять их вручную. Благодаря роботизированной автоматизации процессов (RPA) маркетинговые команды могут сэкономить время на этих повторяющихся задачах и высвободить ресурсы.

Сегодня существуют также приложения платформы как услуги (PaaS), которые упрощают многие задачи в отделе маркетинга. Эффективность ваших маркетинговых стратегий легко оценить с помощью таких инструментов, как Google Analytics. Вы можете найти инструменты управления взаимоотношениями с клиентами, которые автоматизируют определенные взаимодействия с клиентами в вашей воронке продаж. Другие инструменты также помогают автоматизировать электронный маркетинг.

Примеры хороших маркетинговых кампаний

Каждый год проводится множество успешных маркетинговых кампаний.Мало что было бы более успешным, чем давние кампании Nike «Просто сделай это». Эти кампании успешно принесли компании миллиарды долларов, опираясь на чувства, которые люди испытывают перед тренировкой. Фраза работает как призыв к действию, сопереживая опыту людей, занимающимся физическими упражнениями.

Кампания Like a Girl, организованная Always, была еще одной чрезвычайно успешной кампанией. Всегда решила обратиться к горячей социальной теме, чтобы продвигать расширение прав и возможностей девочек и решать проблемы, с которыми сталкиваются девочки-подростки. Кампания всегда выглядела аутентично и десятилетиями настаивала на обучении подростков, гарантируя, что кампания найдет отклик у своей аудитории.

Заключительные мысли

Маркетинговые кампании используются для достижения самых разных результатов. Создавать запоминающиеся маркетинговые кампании легче, когда вы тщательно исследуете и выясняете, что хотят видеть ваши клиенты. Ни одна кампания не идеальна, но если вы сосредоточитесь, вы добьетесь отличных результатов.

5 потрясающих примеров маркетинговых кампаний и их особенности

Анализ примеров успешных кампаний цифрового маркетинга может пролить свет на то, что работает, а что нет и на что реагирует аудитория.Уникальная реклама, инновационное использование видео и социальных сетей, а также тщательно продуманные сообщения от брендов, не относящихся к вашей отрасли, могут вдохновить вас на маркетинговые усилия.

Хотя мы считаем, что постоянный маркетинг дает вам гораздо больше шансов на успех в маркетинге, есть несколько примеров маркетинговых кампаний, которые превосходят все остальные.

Ниже вы найдете пять примеров маркетинговых кампаний, которые вдохновили свою аудиторию на действия. Мы обсудим, что они делают по-другому, чтобы повысить коэффициент конверсии и, в конечном итоге, получить больше клиентов.

«В мире, где конкуренция регулярно претендует на звание № 1, трудно выделиться и создать собственную индивидуальность. Трудно, но не невозможно». —  Форбс

1. Американская одежда: актуальные сообщения

American Apparel были взлеты и падения, но недавно новые владельцы постарались избавиться от противоречивой репутации бренда и привлечь новое поколение клиентов. Для этого они упростили свой маркетинг за счет быстрого, эффективного и точного обмена сообщениями.Это простая тактика, но она отражает классическую — даже базовую — одежду и эстетику компании.

В качестве примера возьмем их приветственное письмо. Когда вы подписываетесь на информационный бюллетень American Apparel, вы получаете электронное письмо с кодом приветственного купона. Код не спрятан под абзацами текста — он большой и его нельзя пропустить. Он быстро захватывает внимание читателя.

Вывод для маркетологов: Включение призыва к действию в конце электронного письма, поста в блоге или обновления в социальных сетях — не всегда самый эффективный способ повысить конверсию.Иногда сокращение истории и переход прямо к делу приводит к лучшему результату.

2. Domino’s: поощрение клиентов

В программах лояльности нет ничего нового. Но в сочетании с инновационными технологиями, игровой системой вознаграждений и пиццей вы получаете маркетинговую кампанию, которая наверняка станет вирусной.

Гигант пиццы Domino’s представил ограниченную по времени программу лояльности под названием «Баллы за пироги». Благодаря доступу через мобильное приложение клиенты могли зарабатывать баллы за каждую отсканированную пиццу.

Вывод для маркетологов: Поощряйте свою аудиторию участвовать в игровых программах вознаграждений. Еще лучше, позвольте им делать это через предпочтительный для них канал, будь то мобильное приложение, социальные сети или электронная почта.

3. Sephora: решение больших проблем

Бренды часто не желают браться за важные вопросы или участвовать в обсуждениях, которые потенциально могут оттолкнуть определенные сегменты клиентов. Но иногда отстаивание того, во что вы верите, и распространение ценностей вашей компании может привести к большему чувству общности.Клиенты лояльны к брендам, которые соответствуют их убеждениям.

Чтобы отпраздновать Месяц гордости, косметический магазин Sephora запустил маркетинговую кампанию с сообщением: «Идентифицируйте себя как мы». Видео рассказывает о нескольких влиятельных лицах из сообщества ЛГБТКИА+, которые наносят макияж, танцуют, посещают пляж, целуются и так далее. Пример:

Вывод для маркетологов: Не бойтесь заявлять о своих ценностях и мнениях, чтобы решать серьезные проблемы. Даже если вы рискуете изолировать некоторых клиентов, чувство принадлежности и лояльность к бренду, которые оно приносит, могут оказаться полезными.

4. Kellogg’s: Брендинг на основе данных

Kellogg’s может быть одним из самых знаковых брендов хлопьев в мире. В 2019 году компания провела ребрендинг всей своей линейки хлопьев для европейского рынка, что стало крупнейшим изменением дизайна за 113 лет.

Коробки с хлопьями в новом дизайне стали более простыми, последовательными и их легче узнать на полке. Это были не просто предположения, сделанные командой дизайнеров, а ключевые выводы из обширных исследований. Компания Kellogg’s обнаружила, что 70 % покупателей смогли легко найти новые упаковки, а более простая графика, ориентированная на натуральное зерно, увеличила намерение совершить покупку на 50 %.

Вывод для маркетологов: Все современные предприятия генерируют и хранят значительные объемы данных — очень важно использовать данные при разработке маркетинговых кампаний. Не бойтесь обращаться к своим клиентам, спрашивать отзывы и использовать свои выводы для обоснования решений по дизайну и обмену сообщениями.

5. Spotify: используйте юмор

Быть забавным легче сказать, чем сделать, но когда бренд добивается успеха, результаты превосходны.Приложение для потоковой передачи музыки Spotify запустило глобальную рекламную кампанию «Везде», используя формат мема «Я, тоже я», чтобы продемонстрировать разнообразие музыки, доступной на платформе.

Пример:

Spotify также выпустил несколько коротких юмористических видеоклипов в рамках той же кампании с заголовком «Музыка для любого настроения. Слушайте прямо сейчас на Spotify».

Вывод для маркетологов: Если это соответствует вашей аудитории и продукту, будьте игривыми. Демонстрация чувства юмора очеловечивает бренд.

Делай что-то по-другому

Каждый день потребители сталкиваются лицом к лицу с сотнями рекламных объявлений по различным каналам. Твоя задача — прорваться сквозь шум. Выделить свой бренд — непростая задача, но с правильной стратегией вы можете привлечь внимание своей аудитории и, в конечном итоге, их бизнес.

Маркетинговые кампании должны быть разными и особенными, чтобы выделиться из толпы. Чтобы достичь своих маркетинговых целей, вам нужно понять, как использовать настроения, желания и потребности потребителей.Это никогда не бывает легкой задачей, но это своего рода наша суперсила!

Если вы готовы получать больше трафика на свой сайт за счет постоянно публикуемого качественного контента, воспользуйтесь нашей службой создания контента.

Назначьте быструю консультацию, и я вышлю вам бесплатную PDF-версию моих книг. Начните сегодня и генерируйте больше трафика и лидов для своего бизнеса.

19 примеров лучших маркетинговых кампаний в Интернете

• Шаблон годового маркетингового бюджета для планирования финансовых аспектов всего вашего маркетинга.
• План маркетингового плана, чтобы заложить хорошую основу для всех ваших кампаний.
• Контрольный список маркетинговой кампании, чтобы правильно начать проект.
•  Календарь управления маркетинговыми проектами для планирования всей стратегии.

Содержание

Самые вдохновляющие маркетинговые кампании, которые дадут волю вашему творчеству.

Самые креативные интерактивные маркетинговые кампании

• Конкурсы
• Викторины, опросы и опросы
• События и опыт
• И еще…

SNCF: Европа рядом

• Выйдите за рамки видео, исследуя двустороннюю видеосвязь.
• Запишите опыт, чтобы использовать его для дополнительных маркетинговых возможностей.
• Убедитесь, что ваши маркетинговые кампании также достигают целей организации.

Heineken: Куда пойти

• Маркетинговые кампании тоже могут продать компанию. Не только продукт.
• Людям нравятся персонализированные результаты.
• Покажите реальных сотрудников, когда это возможно.

Expedia: исследуйте Великобританию

• Предоставьте в конце уникальное предложение, чтобы побудить людей закончить видео.
• Привяжите реальные бизнес-результаты, чтобы показать ценность кампании.
• Используйте микросайт, чтобы обеспечить удобство работы пользователей.

Waze: В дороге

• Интерактивный маркетинг не должен быть слишком сложным.
• Данные можно использовать для создания интерактивных маркетинговых инструментов/викторин в маркетинговых целях.
• Сотрудничайте с другой компанией, чтобы увеличить охват.

Ознакомьтесь с этими примерами творческих интерактивных маркетинговых кампаний, которые помогут вам развить свои творческие способности.

Примеры потрясающих экспериментальных маркетинговых кампаний

• Живой опыт
• Роуд-шоу
• Концерты и фестивали
• События

Шведская лотерея: список желаний

• Используйте новые технологии в полной мере.
• Искренняя реакция всегда добавляет комизма.
• Используйте субтитры, чтобы увеличить охват вашей рекламы.

Nike: маяк Дома инноваций

• Покупки сами по себе могут быть эмпирическим маркетингом.
• Используйте сообщения своего бренда во всех сферах вашего продукта.

National Geographic: реальность астронавтов

• Создайте направление для своего опыта, сотрудничая с музеями и т. д.
• Протестируйте свои технологии с профессионалами, чтобы убедиться, что впечатления реалистичны.

Самые интересные кампании вирусного маркетинга

Burger King: Google Home of the Whopper

• Даже если есть возможность потроллить, все равно.
• Думайте нестандартно.
• Новые технологии можно комбинировать для потрясающих маркетинговых кампаний.

МОНА: Глаз

• Используйте любопытство — это мощная вещь.
• Оставайтесь верными своему бренду, даже если это может оттолкнуть некоторых людей.

PG Советы: утреннее настроение

• Естественная коммуникация создает связи с потребителями.
• Думайте о собственном потреблении медиа при создании маркетинговых кампаний.

Лучшие кампании видеомаркетинга

Метод: Грязный бой

• Если позволяет бюджет, используйте звездную силу, чтобы передать сообщение.
• Представление вещей в виде социальной рекламы — это интересный способ донести свое сообщение.

Органическая долина: продовольственная компания достаточно сумасшедшая, чтобы все изменить

• Покажите свою историю аутентично, чтобы привлечь внимание зрителей.
• Ценности вашей компании могут выделить вас среди конкурентов.

Intel: сила творчества

• Не идите на поводу у продакт-плейсмента.
• Будьте стратегическими при использовании инфлюенсеров.

Michaels: Make Off Серия

• Не идите на поводу у продакт-плейсмента.
• Будьте стратегическими при использовании инфлюенсеров.

Примеры инновационных комплексных маркетинговых кампаний

Супер 8: человеческое объятие

• Найдите дело, важное для вашей организации.
• Разбейте свои крупные активы кампании на микроконтент.

MailChimp: Вы имели в виду

• Можно пошутить над собой.
• По возможности превращайте ошибку в маркетинговое золото.

Spotify: космические плейлисты

• Изучите убеждения вашей целевой аудитории при запуске маркетинговой кампании.
• Рекламные щиты и средства массовой информации не мертвы, если их использовать стратегически.

Бюро посетителей и конференций на Гавайях: работа с Гавайев

• Маркетинг может решить большие проблемы, если подойти к нему творчески.
• Поощряйте пользовательский контент.

Самые гениальные маркетинговые кампании в социальных сетях

Бургер Кинг: острые наггетсы

• Дикий маркетинг, пусть и мелочный, завоевывает множество поклонников.
• Вы можете использовать твиты фанатов в качестве рекламы.

ИКЕА: Каталог людей

• Используйте суперфанатов в своих маркетинговых кампаниях.
• Когда это применимо, прямые трансляции в социальных сетях могут быть огромным преимуществом.

Samsung: заставьте мою идею работать

• Спросите об идеях у вашей аудитории.
• Используйте креативность других для создания своей кампании.

Вперед и кампания, маркетологи

Как структурировать маркетинговую кампанию?

6 Основные части маркетинговой кампании

В предыдущем посте я привел эти примеры 6 распространенных проблем, которые могут убить маркетинговую кампанию. Этот пост является дополнением к этой статье и показывает, что вы должны включить в план маркетинговой кампании.

Структура, которую я обрисовываю в этом посте, основана на этом шаблоне планирования маркетинговой кампании Smart Insights, первоначально разработанном Дэйвом Чаффи, когда он был преподавателем на учебных семинарах по интегрированным кампаниям электронного маркетинга для CIM, а затем обновленным в его книгах.Совсем недавно он был расширен для членов Smart Insights Expert совместно с First 10 и используется нами на регулярной основе при планировании клиентских маркетинговых кампаний.

Рекомендуемая структура кампании и вопросы, которые следует задавать на каждом этапе:

1. Цели кампании и отслеживание . Чего мы пытаемся достичь с помощью нашей кампании и как мы узнаем, когда мы этого добьемся?

Здесь вы определяете, на чем делается акцент: на повышении узнаваемости бренда, привлечении клиентов или удержании и росте? Я рекомендую вам создавать РАЗУМНЫЕ цели на основе простой модели воронки: привязывайте их к измеримым ключевым показателям эффективности, в идеале — к денежному выражению дохода и прибыли — так гораздо проще оправдать расходы.

Также пора подумать о том, как отслеживать кампанию с помощью Google Analytics. Если параметры не указаны в это время, о них часто забывают.

2. Анализ кампании и таргетинг . Здесь мы отвечаем на вопрос «Кто». Кого мы пытаемся достичь и на кого повлиять? Какие персонажи клиентов? На каких данных о клиентах они основаны?

3. Ключевые сообщения кампании и предложения . Далее идет вопрос «Как» мы сгенерируем ответный вопрос.Итак, какие кампании или предложения продуктов будут привлекать и преобразовывать нашу аудиторию в достижение целей, определенных в?

Здесь вы также определите «Большую идею» для кампании. Это определит, как вы будете общаться и убеждать свою аудиторию, используя контент-маркетинг в основе кампании?

Мы также должны учитывать, как в целом мы пытаемся позиционировать нашу компанию, продукты и услуги?

4. Медиаплан и бюджет кампании . Какие медиа-каналы вы будете использовать для охвата и воздействия на вашу целевую аудиторию? Какова будет последовательность и интеграция медиаактивностей?

Бюджет модели преобразования может помочь сделать бюджет более точным.

5. Производство активов кампании . Управление активами для формирования кампании.

6. Проведение кампании . Что нужно протестировать перед запуском кампании и скорректировать в ходе кампании?

Итак, это шесть областей, которые необходимо включить в план кампании. Дополнительные сведения см. в руководстве по планированию кампании Smart Insights.

23 лучших маркетинговых кампании 2022 года, которые вдохновят вас

С ростом числа новых каналов и технологий, находящихся в руках маркетологов, сегодняшние кампании в подавляющем большинстве являются чрезвычайно инновационными и эффективными.

Успешные рекламные кампании способны вызывать эмоции и надолго оставаться в нашей памяти, прямо или косвенно влияя на наши решения о покупке. Поэтому вы всегда должны следить за ними!

Маркетинговая кампания – это любое действие, запланированное для достижения маркетинговой цели компании. Целью может быть повышение осведомленности о продукте, услуге, бизнесе или организации, получение новых доходов или помощь в восстановлении.

От Marlboro Man и слогана Nike «Просто сделай это» до «Got Milk» и Old Spice «Человек, которым может пахнуть твой мужчина», маркетинговые кампании способны охватить неисчислимую аудиторию, создать тенденции и потребности, и определяют рынок .

Изучая их, мы можем извлечь бесценные уроки маркетинга и стать на шаг ближе к созданию привлекательных рекламных кампаний.

, чтобы помочь вам разделить кампании на 3 Главная категории :

• Цифровая маркетинг
• Оффлайн Маркетинг
• 360 ° Маркетинг
• 6

  Так, пожалуйста, захватите место и наслаждайтесь этим праздником вдохновения, отобранным специально для вас
  

  Лучшие маркетинговые кампании: маркетинг по электронной почте

  Маркетинг по электронной почте — один из самых мощных и недорогих маркетинговых инструментов. быть в состоянии вырастить свой бизнес астрономически .

  На самом деле, на каждый доллар, потраченный на электронный маркетинг, вы можете рассчитывать в среднем на 42 доллара. Добавьте к этому тот факт, что вы можете использовать инструменты электронного маркетинга, такие как Moosend, для отправки своих кампаний, и рентабельность инвестиций действительно взлетит до небес.

  Все, что вам нужно сделать, это выбрать шаблон электронной почты, который вам подходит, и создать потрясающую копию! Вы даже можете начать прямо сейчас, попробовав классные и отзывчивые шаблоны электронной почты Moosend!

  1. American Apparel быстро доходит до сути

  Приветственное письмо — одна из самых популярных и эффективных маркетинговых кампаний по электронной почте, которые должны использовать все компании.

  American Apparel, верная своему упрощенному стилю, приветствует своих подписчиков четким электронным письмом, которое фокусируется именно на том, что подписчик хочет видеть.

  Товары и скидки, конечно.

  К счастью, это не сложная техника, требующая опыта в электронном маркетинге.

  Это также функция, которую вам предоставят большинство сервисов электронного маркетинга, а в случае с Moosend вы можете получить ее, зарегистрировав бесплатную учетную запись.

  2.Aegean выражает признательность

  Aegean, крупнейшая греческая авиакомпания, известна своим экстравертным характером. Так что празднование их 20-летия не должно быть сюрпризом.

  Они создали маркетинговую кампанию по электронной почте, предлагая своим подписчикам 50% скидку на их рейсы в качестве награды за их лояльность.

  Чтобы сделать его еще более успешным, они уделили большое внимание дизайну этого информационного бюллетеня.

  Вы можете ясно видеть, что это довольно аккуратное и минимальное электронное письмо, которое доставляет сообщение четко и в то же время приятно для глаз читателя.

  Хорошая новость заключается в том, что вам не нужно быть дизайнером с отличным знанием Photoshop, чтобы создать такую ​​рассылку.

  Вам понадобится простой в использовании редактор Drag n’ Drop и немного воображения.

  3. Кейт Спейд продает свои товары

  Мы все знаем, как в наши дни идут продажи. Сначала вы получаете 10%, затем 20%, и Бог знает, они никогда не перестанут снижать цены.

  Так что подождите и увидите.

  Чтобы продвигать свою большую распродажу, Кейт Спейд решила создать срочность с помощью этой маркетинговой кампании по электронной почте и привлечь подписчиков к покупкам.

  Сообщая вам, что «больше этого не будет», компания производит впечатление честной, а также провоцирует FOMO , чтобы ускорить посещение своего интернет-магазина.

  Если эта кампания подходит для вашего бизнеса, вам нужно всего лишь взять наш шаблон информационного бюллетеня со скидками, добавить свой стиль и бесплатно отправить его в свой список адресов электронной почты.
  

  Лучшие маркетинговые кампании: социальные сети

  Маркетинг в социальных сетях означает создание и распространение контента в социальных сетях для привлечения внимания . Это включает в себя размещение текста, изображений и видео, а также платную рекламу.

  Основные преимущества маркетинга в социальных сетях заключаются в построении отношений.

  Будь то Instagram, Facebook или другие популярные платформы, социальные сети являются одним из краеугольных камней современного маркетинга.

  4. ИКЕА делает большой шаг

  Знаменитый 200-страничный каталог ИКЕА больше не хочет лежать в вашем почтовом ящике.

  Вот почему компания решила предоставить ему место, где он действительно может жить, кроме собственного веб-сайта ИКЕА, и перенесла печатную версию на Pinterest .

  Стремясь продлить срок службы каталога, IKEA создала версию для покупок , в которой использовалась анкета по продукту, встроенная в Pinterest, чтобы узнать предпочтения пользователя для создания персонализированных пользовательских досок или досок рекомендаций и продуктов.

  Вот замечательное руководство по началу работы с Pinterest Marketing!

  По словам менеджера медиа-проекта ИКЕА Керри Лонгарзо, « мы не хотели просто копировать и вставлять — у нас уже есть цифровой онлайн-каталог», — сказал Лонгарзо.

  «Но продвижение по службе в прошлом казалось немного устаревшим. У нас заканчивались способы показать каталог людям в Интернете, поэтому мы искали что-то другое».

  5. Twix воплощает мечту в жизнь

  Источник

  Хороший маркетинг опирается на знание своей аудитории . Twix может поставить галочку в этом поле, так как их последний продукт предназначен для того, чтобы радовать своих поклонников.

  Кто откажется от кофе со вкусом Твикса? Именно так подумал бренд и создал устройство Twix Meltdown, которое сочетает в себе любимую повседневную привычку с любимым шоколадным батончиком.

  « Совместное наслаждение TWIX® и кофе казалось естественным сочетанием », — сказала Мишель Дейньян, бренд-директор TWIX®, Mars Wrigley Confectionery. “ Таким образом, казалось уместным предоставить потребителям способ буквально объединить эти два понятия. »

  Устройство было выпущено ограниченным тиражом, и единственный способ заполучить его — подписаться на Twix в Instagram и дождаться официальных правил конкурса.

  Лучшие маркетинговые кампании: совместный маркетинг
  6.Постельные принадлежности Nest нацелены на низкий бюджет

  Источник

  Постельные принадлежности Nest — это не то, что вы бы назвали малобюджетным. Их матрасы стоят от 900 до 1800 долларов.

  Но они хотели это изменить. Поэтому они решили пойти на что-то смелое и инновационное, что поможет им заполнить пробел между ними и совершенно другой аудиторией .

  Они представили матрас Flip, который продается исключительно на Amazon по сниженной цене 399 долларов.

  По словам Джо Александра, генерального директора и основателя Nest Bedding:

  « Многие люди делают покупки на Amazon, но это скорее обычные покупки. Мы хотим, чтобы это было знакомство с клиентом, который может никогда не найти нас, потому что он ищет недорогую кровать, а это не совсем то, чем является наш бренд».
  

  Лучшие маркетинговые кампании для мобильных приложений

  Если все сделано правильно, одна маркетинговая кампания для приложений может иметь огромное значение, когда речь идет о привлечении вашей аудитории.

  Маркетинг мобильных приложений также включает в себя взаимодействие с вашими пользователями на протяжении всего их жизненного цикла, от начала до тех пор, пока они не станут лояльными пользователями. Для этого необходимо знать свою аудиторию и постоянно идти в ногу с ее ожиданиями и потребностями.

  7. Domino’s делает умный маркетинг 

  Источник

  Современные технологии творят чудеса. И Domino’s превосходно использует его для достижения рекордных показателей доли рынка.

  Более половины всех мировых розничных продаж в 2017 году приходилось на цифровые каналы, а в США.S компания генерирует более 60% своих продаж через цифровые каналы.

  Объединив умный маркетинг с разработкой продукта , гигант по доставке пиццы запустил новую программу лояльности под названием «Баллы за пироги».

  Одновременно с Суперкубком и действительным в течение 12 недель приложение Domino давало клиентам возможность зарабатывать баллы за каждую отсканированную пиццу, независимо от того, откуда она была получена.

  Гений? Мы согласны.

  8. Brewdog повышает осведомленность о вождении в нетрезвом виде

  Источник

  эти смерти.

  В связи с этим компания Brewdog решила создать сообщение безопасности , в котором подчеркивается опасность вождения в нетрезвом виде во время бразильского карнавала.

  С помощью приложения Waze во время 15-дневного фестиваля кампания «Возврат к аварии» нанесла на карту 50 аварий со смертельным исходом, произошедших за предыдущие годы.

  Когда водители нажимали на инцидент, они могли видеть реальную информацию СМИ о смертельных случаях и сообщение «Не допустите, чтобы это повторилось. Не пить за рулем.

  Уилсон Матеос, вице-президент рекламного агентства Leo Burnett, объясняет: « Идея заключалась в том, чтобы сначала возбудить их любопытство, а затем повысить осведомленность. на которые приходится самый большой поток автомобилей во время карнавала, потому что это районы с множеством баров и празднеств. Нашим действием было просто одновременно генерировать отчеты об авариях на платформе Waze и, из-за нетипичного количества таких отчетов, привлекать внимание пользователей».

  Лучшие маркетинговые кампании: Видео

  Сегодня видео является самым популярным маркетинговым инструментом . Увлекательные и короткие видео, которыми можно поделиться, созданные с помощью простых онлайн-редакторов видео, могут улучшить SEO, привлечь внимание и привести к большему количеству конверсий.

  Видеомаркетинг можно использовать где угодно. От Facebook и Instagram до Twitter и Snapchat существует множество отличных платформ для продвижения вашего видеоконтента.

  9. Sephora стремится к инклюзивности

  Чтобы начать Месяц гордости, Sephora решила отпраздновать ЛГБТК, небинарных и гендерно-изменчивых людей с помощью видео и красивого сообщения.

  Кампания «Идентифицируй себя как мы» является продолжением недавно запущенной корпоративной платформы Sephora «Мы принадлежим чему-то прекрасному» и включает таких влиятельных лиц, как междисциплинарная художница Фатима Джамал и гендерно-неконформная модель Аарон Филипс.

  Видео представляет собой красивую поездку, в которой актеры наносят макияж, едут, танцуют, идут на пляж и целуются под аккомпанемент Ширли Бэсси «Это моя жизнь».

  Пытаясь способствовать развитию большего чувства принадлежности к сообществу красоты , Sephora пишет в Instagram:

  « -бинарное сообщество и наша долгая история красоты вместе. Как компания, мы придерживаемся высоких общедоступных стандартов в отношении создания гостеприимного пространства для каждого клиента».

  В дополнение к запуску новой кампании и дебюту нового манифеста, все магазины в Соединенных Штатах закрылись на час 5 июня в связи с днём обучения разнообразию.

  10. Philips делает жизнь лучше

  Новая реклама Philips, ориентированная на мужчин из категории ухода за собой, призывает мужчин следовать своим инстинктам.

  Лиричная, веселая и эмоциональная кампания отходит от традиционных мужских стереотипов .

  Эй, мужчины, можно выражать свои чувства!

  Глобальный рекламный ролик электрических бритв, созданный Ogilvy London, выделяется тем, что создает контрастный образ между, казалось бы, агрессивным выкриком и успокаивающими, обнадеживающими словами, раскрывающими многогранность современного человека.

  В пресс-релизе Philips говорится, что кампания направлена ​​на то, чтобы сделать жизнь мужчин лучше, позволяя им выражать свои чувства, но говорит, что использует более «позитивный» подход, чем недавние более «проповеднические» кампании.

  11. Родословная распространяет счастье

  Не знаю, лучшая ли это маркетинговая кампания года. Но это точно мой фаворит.

  И да, потому что в нем участвуют собаки. По данным Всемирной организации здравоохранения, 5,8% бразильцев страдают депрессией. Но собаки могут помочь своим владельцам вернуть утраченное счастье.

  Это то, что Pedigree знает и решила рассказать об этом своей новой кампанией «Возвращение», красивой короткометражной анимацией.

  Рекламная кампания также включала линейку игрушек, украшенных словами «любовь», «счастье», «жизнь» и «надежда».

  Их разослали инфлюенсерам и людям, недавно пережившим тяжелые времена.

  Источник

  Сентиментальная программа Pedigree «Возвращение» направлена ​​на повышение осведомленности о преимуществах усыновления собаки и поощрение усыновления умным и трогательным способом.

  12. Wetransfer хочет вдохновить вас

  В своей новой глобальной рекламной кампании «Пожалуйста, уходите» WeTransfer подчеркивает, как ее служба обмена файлами помогает людям экономить время и использовать его для творчества .

  Ролик, цель которого — отвлечь людей от интернета и вернуть их к поиску себя настоящего, — платформа напоминает нам о том, как она помогает творческому сообществу.

  Поэтический ролик , озвученный автором Роксаной Гей, основан на глобальном отчете об идеях компании, в ходе которого было опрошено 10 000 профессионалов творческой индустрии, и выяснилось, что онлайн-отвлечения крадут драгоценное время у вдохновения и творчества.

  Подчеркивая ценности своей компании , ставя людей на первое место с помощью инструментов, позволяющих сэкономить время, WeTransfer продолжает строить свой бизнес вокруг своей целевой аудитории и доносит до них убедительное сообщение.
  

  Бонус: Взгляните на лучшую инфографику по цифровому маркетингу 2019 года!

  Лучшие офлайновые маркетинговые кампании

  Стратегии оффлайнового маркетинга повышают осведомленность с использованием офлайновых медиаканалов . К ним относятся реклама на радио, телевидении и в печати, рекламные щиты, плакаты, шоу и мероприятия.

  Офлайн-маркетинг привлекает широкую аудиторию, обеспечивает высокую рентабельность инвестиций и предоставляет возможности для интеграции.

  13. KLM Connects Travellers

  
  Господи, в аэропортах бывает скучно!

  Но не волнуйтесь, вы не одиноки в этом. Новая кампания KLM направлена ​​на устранение скуки перед полетом, а также на общение путешественников с помощью информативного и инновационного опыта бренда под названием «Советы по взлету».

  «Take-off Tips» — это в основном будки, установленные в различных аэропортах по всему миру. Путешественники могут посетить их, чтобы пообщаться с попутчиками, которые проецируются на ткань голограммы.

  Целью этой кампании является соединить путешественников и обменяться советами по направлениям, куда они направляются.

  “ Многие путешественники скучают в аэропорту, ожидая своего рейса. С помощью «Советов по взлету» мы хотим дать им более полезный и запоминающийся способ скоротать время.

  Эта новая инициатива KLM является хорошим примером того, как мы сочетаем глубокое понимание с инновациями, чтобы показать, что KLM является номером один в обслуживании клиентов». — говорит Эд ван Беннеком, креативный директор DDB Unlimited.

  Чтобы поделиться этим опытом с более широкой аудиторией, KLM также создала короткометражный фильм, в котором показаны разговоры реальных путешественников в кабинках.

  14. Kellogg’s стремится к прозрачности

  Возможно, это самые знаковые упаковки хлопьев в истории упаковки хлопьев, но Kellogg’s почувствовала, что пришло время перемен.

  И, возможно, они были правы. Видите ли, ребрендинг всего ассортимента зерновых под брендом для европейского рынка стал самым масштабным редизайном компании за ее 113-летнюю историю.

  В новом дизайне в качестве фокуса используется миска с хлопьями. Название каждой каши выделено более мелким шрифтом, а значки теперь расположены внизу слева.

  Маркетинговая кампания по ребрендингу направлена ​​на то, чтобы сделать упаковки мгновенно узнаваемыми . Это также придает бренду «чище » и более честный, прозрачный вид , соответствующий потребностям современного потребителя.

  Исследование, проведенное Kellogg’s, показало, что 70 % покупателей могут легче найти новые упаковки и что они увеличили «намерение совершить покупку» на 50 %.

  По данным брендингового агентства Landor, « старая упаковка была перепутана и отправлена ​​​​«смешанная информация, что означало, что бренд утратил свою идентичность.

  В обновленном дизайне основное внимание уделяется натуральному зерну, за счет включения дополнительной информации о производстве хлопьев на обратной стороне упаковки».

  15. Tulipán затрагивает сильную проблему

  Источник

  Сексуальное согласие является сегодня огромной проблемой. И компании делают все возможное, чтобы повысить осведомленность, а также занимаются креативным маркетингом.

  В новой оригинальной упаковке презервативов аргентинский бренд Tulipán подчеркивает выпуск по-настоящему особым образом, поскольку коробку можно открыть только четырьмя руками.

  Это означает, что это должны делать два человека вместе.

  Ограниченное количество так называемых «пакетов согласия» было выдано бесплатно в барах в Буэнос-Айресе, а компания также создала видео, объясняющее, как работает этот новый пакет.

  В то время как этот новый продукт вызвал негативную реакцию по разным причинам, эти «презервативы согласия» делают креативное и мощное заявление о том, что «для танго нужны двое».

  16. Whiskas Nails Innovation

  Источник

  Кошки любопытны. Так и дети. Итак, Whiskas, основываясь на кошачьем любопытстве и игривости, создала своего собственного цифрового помощника , MIA, специально для детей.

  Устройство, выполненное в виде кота, работает с датчиком движения. Когда он чувствует, что рядом находятся люди, МВД начинает задавать вопросы на разные темы и предлагает несколько вариантов ответов.

  В соответствии с цветами брендов, белым и фиолетовым, 3D-печатное устройство пока используется только в экспериментальных целях.Компания также создала 1-минутное видео для продвижения концепции.

  17. Burger King вдохновляется стереотипами

  Стереотипы не всегда плохи. Иногда они могут даже помочь вашему маркетингу. Как и в случае с Бургер Кинг.

  Для рекламы новой затеи, позволяющей любителям фаст-фуда ускорить заказ с помощью мобильного телефона, Burger King использовал стереотип «тихих финнов».

  И они создали первый в мире бесшумный автомобиль под названием «Silent Pick Drive» в Хельсинки.

  Клиенты могут заказать, оплатить и забрать свой заказ из ресторана без какого-либо устного общения или ожидания.

  Тони Фликт, директор по маркетингу Burger King Finland, сказал:

  «Конечно, это небольшое преувеличение, но за этим стоит чистая правда. Многие финны на самом деле замкнутые и застенчивые люди, которым не особенно нравится разговаривать с кем-то, с кем мы незнакомы. Даже когда собирают еду.Мы хотели использовать этот позитивный стереотип о наших собратьях-финнах и создать совершенно новый вид сервиса «драйв-трю».

  18. Spotify проявляет творческий подход к мемам

  Забавные, простые для понимания и вызывающие ассоциации мемы — идеальный способ общения без слов.

  Вот почему Spotify решили сделать их звездами своей новой глобальной рекламной кампании «Везде».

  Кампания, вдохновленная мемами, использует формат «Я, тоже я», чтобы показать, как платформа предлагает музыку для любого настроения.

  А с помощью нескольких простых и умных объявлений он привлекает внимание к таким плейлистам, как Feel Good Dinner и Sad Indie.

  Кампания также включает 3 коротких видеоклипа, в которых песни сочетаются с повседневными моментами.

  Но есть и вторая часть этой кампании, нацеленная на молодую аудиторию Spotify в Бразилии, Мексике, Колумбии, Аргентине, Франции, Италии, Таиланде, Филиппинах, Индонезии, Южной Африке и Испании.

  В этих областях Spotify представит рекламу, которая позиционирует платформу как место для открытия музыки, используя такие слоганы, как «Vem de Spotify» в Бразилии, что переводится как «Это исходит от Spotify.”

  Джун Соваже, глобальный руководитель отдела потребительского и продуктового маркетинга Spotify, говорит:

  “ Эта многогранная кампания закладывает основу, поскольку мы стремимся углубить наши связи с людьми, которые уже знают и любят Spotify, и развивать отношения и моменты открытий в области мира, где мы стремимся расширяться. ”

  19. Lego делает шрифт Брайля веселым

  Источник

  Маркетинг – это очень мощно. Это может даже сделать обучение интересным. И Lego сделала все возможное, чтобы доказать это.

  Стремясь к помочь слабовидящим детям выучить шрифт Брайля с помощью игры , любимая всеми игрушками компания выпустила Braille Bricks.

  Полностью совместимые с существующими игрушками Lego, кубики Брайля имеют заклепки, соответствующие буквам и цифрам Брайля.

  Они также предназначены для инклюзивности, поэтому родители, учителя и зрячие однокурсники также могут взаимодействовать.

  В видеоролике о преимуществах этого нового продукта Lego Сью Лок, преподаватель New College Worcester, говорит:

  « Дети не любят делать ошибки.Если вы используете брайлевскую машину, ваши ошибки будут написаны крупным шрифтом. Детям нравится, когда они могут что-то сделать, разобрать, если что-то не так, и сделать снова. И это замечательно с кубиками Брайля ».

  В настоящее время продукт доступен на датском, норвежском, английском и португальском алфавитах. Французский, испанский и немецкий алфавиты будут протестированы в конце этого года, а окончательная коллекция блоков Брайля официально запущена в 2020 году и будет бесплатно распространяться среди избранных учреждений .

  20. Corona заботится об окружающей среде

  Источник

  Кто платит за пиво, когда они могут получить его «почти бесплатно»? Блестящая глобальная кампания Corona «Плати пластиком» сочетает в себе целеустремленный характер с веселым и эффективным подходом.

  Объединив усилия с Parley for the Oceans, компания отпраздновала Неделю Всемирного дня океанов. Как?

  Разместив автоматов по переработке , из которых пользователи могли получить пиво в обмен на пластиковые бутылки.

  Кампания, проводившаяся в Мексике, Бразилии, Италии, Испании и Колумбии, также включала набор ограниченного выпуска.

  При каждой покупке Корона и Парли обязуются очистить один квадратный метр местного пляжа.

  Более того, обе организации призвали людей записаться на уборку пляжей в летний сезон.
  

  Лучшие маркетинговые кампании: Маркетинг 360°

  Маркетинговая кампания 360° — это полноценная маркетинговая кампания, в которой для достижения своей цели используется сочетание маркетинговых элементов .

  Целью этого типа кампании является распространение связного сообщения по нескольким точкам контакта с клиентами.

  21. Coca Cola призывает к позитивному настрою

  Источник

  Согласно Всемирному отчету о счастье за ​​2018 год, Румыния входит в десятку самых несчастливых стран Европы.

  Чтобы привлечь внимание румын к пропущенным позитивным новостям страны, Coca-Cola Romania запустила вдохновляющую кампанию с хэштегом #halffull и инновационной упаковкой .

  Специальная бутылка, наполненная до половины, показывает положительные новости о Румынии и призывает людей поделиться своей «полупустой историей».

  Менеджер по маркетингу Юлиана Недельку говорит:

  «Оптимизм и позитив — это сердце бренда Coca-Cola, и что может быть лучше, чем начать разговор о том, чтобы увидеть наполовину полную сторону, чем через самый знаковый актив Coca-Cola — стакан. бутылка? Мы считаем, что эта идея способна оказать реальное влияние, а реакция и участие в кампании на данный момент являются свидетельством ее успеха».

  Кампания появилась на контекстных уличных дисплеях, в онлайн-видео, в социальных сетях и на веб-сайтах. Также 200 бутылок были отправлены румынским инфлюенсерам.

  22. Diesel использует возможности социальных сетей

  Кто хочет быть влиятельным, когда вы можете быть последователем?

  Новая кампания Дизеля «Будь последователем» черпает вдохновение из мира социальных сетей и их клише, прославляя поклонников и последователей .

  Кампания с участием реальных влиятельных лиц вращается вокруг 3 видеороликов, демонстрирующих серию сценариев, в которых реальным влиятельным лицам приходится нелегко.

  С другой стороны — последователи, которые живут более комфортной жизнью в подобных ситуациях и, конечно же, носят джинсы Diesel. Правило №1 Дизеля — нарушать правила и снова попадать в цель.

  Кампания также включает в себя печатную рекламу, изображающую множество других историй из жизни последователя.

  23. McDonald’s использует в своих интересах ночную тягу

  Позиционирование своего бренда как продуктов питания для поздних ночей , кампания McDonald’s McDelivery Day для Сингапура черпает вдохновение из символа освещенное окно и превращает его в собственный массив знаковых предложений.

  Главный креативный директор группы DDB Крис Чиу объяснил:

  « Мы все опаздываем по множеству причин. И независимо от того, как поздно вы проснулись, McDelivery Singapore хочет, чтобы вы знали, что он всегда будет рядом с вами. »

  Наряду с печатной рекламой и специальными предложениями дня, для кампании McDonald’s также создал короткометражный онлайн-фильм, воспевающий стражей ночи и тех, кто усердно трудится в самых отдаленных и забытых уголках Сингапура.

  Тенденции маркетинговых кампаний 2022

  Маркетинговый ландшафт постоянно меняется.

  Основные принципы, такие как создание убедительных сообщений и пробуждение любопытства, все еще остаются в силе.

  Но предстоит еще много работы, если вы хотите оставаться в авангарде маркетинга в 2022 году и создавать запоминающиеся и эффективные маркетинговые кампании.

  Нажмите на вкладки ниже, чтобы узнать о тенденциях маркетинговых кампаний на 2022 год!

  ВидеомаркетингКачественный контентПерсонализация электронной почтыМикро-инфлюенсерыПрозрачностьПослы бренда

  Видеомаркетинг сегодня — это самый увлекательный способ рассказать историю и взаимодействовать с вашей аудиторией.

  Маркетинговых кампаний без видео сегодня практически не бывает.

  Итак, если вы хотите расширить свою аудиторию и увеличить свой доход, вы знаете, что делать.

  Контент по-прежнему важен.

  На самом деле, он находится в центре связи между вашим брендом и вашим покупателем.

  Таким образом, вашим приоритетом должно стать создание стратегии контент-маркетинга и, конечно же, оптимизация вашего контента для голосового поиска.

  Электронная почта сегодня является основным каналом связи.

  Но на обычном электронном маркетинге далеко не уедешь.

  В 2022 году электронный маркетинг делает упор на качество, а не на количество, а также на расширение программ лояльности.

  Микро-инфлюенсеры могут выступать в качестве друзей для своих подписчиков.

  Поэтому они имеют решающее значение для реферального маркетинга и часто генерируют больше прямых продаж и потенциальных клиентов, чем более крупные имена.

  Современные потребители не любят, когда их рекламируют.

  Они хотят иметь устойчивые отношения с брендами и следовать ценностям компаний.

  Таким образом, подлинность и прозрачность являются важнейшими элементами вашей маркетинговой стратегии.

  Люди все меньше доверяют рекламе.

  Вместо этого они ориентируются на рекомендации людей, которым доверяют.

  Друзья или люди со схожим потребительским поведением и потребностями.

  Использование их знаний и опыта для создания лучших маркетинговых кампаний — это прекрасная возможность для вашей компании.

  Подведение итогов

  Такой уникальный, такой привлекательный. Вы только что открыли для себя одни из лучших маркетинговых кампаний на сегодняшний день.

  Да, все они сильно отличаются друг от друга. Но им удается повысить узнаваемость бренда и выделиться среди конкурентов.

  Если есть что-то, что вы должны помнить после прочтения этого поста, так это.

  Подлинность, креативность и понимание своей аудитории — ваши главные противники в создании эффективной маркетинговой кампании. Даже при небольшом бюджете.

  Понравились ли вам лучшие маркетинговые кампании, которые я выбрал? Есть ли маркетинговая кампания, в которую вы влюбились?

  Не держи в себе!

  .

  Добавить комментарий Отменить ответ

  Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

  Комментарий *

  Имя *

  Email *

  Сайт