Как самому создать лендинг на платформе LP c “нуля”: пошаговый гайд

Кира Андреева, специалист по созданию лендингов, подготовила подробную статью-инструкцию с примерами, с помощью которой вы сможете самостоятельно, без привлечения сторонних специалистов, создать лендинг. Вы узнаете как работать с одной из самых популярных платформ для создания лендингов – LP.

Существуют разные типы лендингов: подписные, для физических товаров, различного вида услуг. Наиболее востребованы они в сфере инфобизнеса. Поэтому в статье мы разберем процесс создания именно такого лендинга и рассмотрим его на платформе LP.

Для любого лендинга важна структура, визуальная составляющая и текст.

Лендинг для инфобизнеса имеет классическую структуру продающего лендинга. Включает в себя: экран захвата, блок представления, блок убеждения, экран закрытия.

Как правило, основная функция инфопродукта – помощь в решении какой-то проблемы.

Разрабатывая лендинг, важно понимать, что он не предлагает физический товар, его продукт покупают не для удовольствия, приятного времяпровождения. Человек приобретает продукт для решения своей какой-то проблемы. Поэтому важно, чтобы уже в предложении он смог увидеть результат.

Прежде чем начать создавать лендинг, нужно ответить самому себе на ряд вопросов:

• Какую проблему решает, предлагаемый продукт?
• Что в результате использования получит человек?
• Какие сомнения могут возникнуть у человека при выборе продукта? И как их закрыть?
• Почему нужно это приобрести (купить/получить/участвовать)?
• Почему важно именно сейчас?
• Почему это стоит именно столько? (для платного продукта/услуги)

Ответы на эти вопросы находим заранее, еще лучше их прописать, а посетитель страницы лендинга должен увидеть эти ответы в тексте, визуальных элементах. После этого можно приступать к созданию лендинга. 

5 шагов по которым вы сможете создать лендинг на платформе LP

Рассмотрим пошагово, как это сделать на платформе LP для лендинга к онлайн-тренингу.

 

На этой платформе вы можете выбрать готовый шаблон или создать свой. Это в принципе не важно. Мы никогда не берем готовый на все 100%, а адаптируем его под себя, подстраиваем под свои цели. В статье мы рассмотрим, как создать лендинг с нуля, не используя готовый шаблон. Для этого в меню есть секция «блок». В ней размещены все блоки, необходимые для лендингов разной формы (Рис.1).

Для своего лендинга мы будем использовать следующие: первый экран (1), свободные блоки (2), преимущества (3), ответы на вопросы (4), призыв к действию (5).

Рис.1

Шаг 1. Создадим первый экран – экран захвата. Считается, что от него на 80% зависит конверсия лендинга. Поэтому уделим ему особое внимание.

Нажимаем на блок «Первый экран», из предложенных вариантов выбираем удобный нам для адаптации. В первую очередь важны интерактивные элементы, остальное легко изменить. Для нашего лендинга – это контакты, счетчик (используем для снятия возражения, почему нужно приобрести именно сейчас), кнопка призыва к действию (всегда должна быть на 1-м экране) и логотип (мы же хотим, чтобы нас запомнили).

Мы выбрали вот такой вариант (Рис.2). Рассмотрим, как его адаптировать для нашего тренинга «Тайм-менеджмент для молодых мам».

На первом экране человек должен сразу увидеть, что за продукт предлагается, подходит он мне, поможет ли решить мою проблему.

Рис.2

Для 1-го экрана важна его визуализация. Фото, картинка, видео часть используется для визуального подкрепление или усиления проблемы. 

В нашем случае, мы выбрали фото молодой мамы с малышом на руках, разрывающейся между работой и ребенком. Что подчеркивает проблему времени молодой мамы.

Чтобы заменить картинку на выбранное фото, заходим в настройку главной секции экрана (каждая секция экрана имеет кнопку настройки) и нажимаем «Загрузить изображение» (Рис.3). 

Рис. 3

Мы загрузили свое фото и теперь, в настройках каждой секции экрана, меняем все остальные элементы: заголовок, пояснение к нему, таймер и  кнопку призыва к действию, логотип, кнопку «Контакты» (Рис.

4).

Рис. 4

Мы видим, что фото по яркости перекрывает надписи экрана. В этом случае надо изменить яркость (рис.3). Не забудьте посмотреть, как будет выглядеть фото на других устройствах (рис.3, правый верхний угол).

Адаптируя первый экран под свое фото, вы, скорее всего, столкнетесь с проблемой размещения всех нужных элементов фото. Чтобы не было некрасивой обрезки или не остались пустые полосы вверху и внизу экрана, воспользуетесь настройками границ, отступов и размеров секции (Рис.5).

      Рис. 5

Вот какой результат получился после адаптации шаблона 1-й страницы                                 Рис.6 (а)

Четко указана целевая аудитория «молодые мамы с маленьким ребенком». 

Прописан конкретный продукт – тренинг, его формат и время проведения. 

Выделена проблема «как научиться планировать» и показан результат «научат правильно планировать». 

Счетчик оказывает психологическое давление по типу «надо здесь и сейчас, а то упущу» и стимулирует принятие решения.

Оформляя первый экран, попробуйте разные шрифты и их размеры. Выберите лучший. Если сомневаетесь какой – протестируйте.

Рис.6 (б)

 Одно из сомнений, часто возникающее у покупателя – это цена. Снять это возражение и просто повысить ценность продукта можно с помощью усиления проблемы и подчеркивание результата. В этом случае страница захвата может включать два экрана. Для 2-го нет четкой формы, поэтому можно взять пустой блок и оформить по своему усмотрению. Например, как на рисунке 7.

Рис. 7

Обратите внимание, что при переходе на работу с любым новым экраном, сверху остается рабочее меню, и вы сможете добавлять в блок любые элементы, например, фото.

Шаг 2. Создаем следующий блок – представление продукта.

А) Тренинг лучше начинать со знакомства с автором-разработчиком тренинга. Перечислить его регалии достижения. Можно выбирать пустой блок или использовать шаблон из секции с отзывами (Рис. 8). 

Рис.8

В правой пустой графе можно разместить сертификаты, дипломы, скриншоты книг и другое, в левой – логотип, если он есть у автора.

Платформа LP также позволяет вставлять в лендинг видео, поэтому при представлении автора можно использовать его видеообращение.

Б) На следующем экране подробно описываем сам продукт – онлайн-тренинг «Как молодой маме правильно планировать свой день, когда в семье появился малыш».

Для этого экрана выбираем шаблон из блока «Описание» и адаптируем.

Подробно описываем каждый день: указываем тему, какие знания и умения будут усвоены. Для лучшего восприятия используем режим «Списки» (он находится в меню под кнопкой «Текст»). На рисунке 8 пример оформления 2-х дней. Аналогично оформляется следующий.

В описании продукта могут повторяться отдельные элементы, в нашем примере, описание дней тренинга. В этом случае повторяющийся элемент настраивается один раз и используется кнопка «Дублировать».

Остается только заменить текст. (Рис.9)

Рис. 9

Если мы нажмем на картинку, то под ней появится кнопка загрузить и мы сможем вставить свое фото (так же как было показано  на рис.3). 

Рис.10

Результат – на рис. 10. Фото улыбающейся девушки, вызывает положительные эмоции и подкрепляет ощущение хорошего результата.

Шаг 3. Описываем результат. Для этого экрана используем шаблон из блока «Преимущества». Для визуального усиления результата используются картинки и иконки. Самим их вставлять сложно, поэтому выбираем шаблон, на котором они уже есть (Рис.11)

Рис. 11

Адаптируя, вы можете убирать ненужный текст, размещать иконки справа или слева, использовать вместо них любые маркеры или картинки. Также можно добавлять, дублируя секции, еще другие результаты. Пример адаптации шаблона на рисунке 12.

Рис.12

Шаг 4. Экран закрытия возражения. Выбираем шаблон из блока «Вопросы и ответы».

Так как предлагаемый тренинг бесплатный, то главный вопрос будет: «Почему бесплатный? Нет ли подвоха?» На него лучше отвечать отдельно в свободной, доверительной форме, поэтому берем для экрана пустой блок. Оформляем произвольно, можно, например, как на рисунке 13.

Для платного продукта лучше раскрыть несколько возражений. Для этого можно воспользоваться подходящим шаблоном, вставляя свои вопросы и ответы.

Рис. 13

Шаг 5. Оформляем экран закрытия. На нем четко повторяется вся важная информация: что предлагается, когда, какие целевые действия должен сделать посетитель лендинга. Должна быть фраза призывающая к действию и еще раз усиливающая ценность продукта.

Если в 1-м экране был таймер, то в последнем он дублируется. Кнопка должна иметь такую же фразу, как и на 1-м экране. Вообще, для удобства можно просто еще раз скопировать 1-й экран. Пример экрана закрытия на рисунке 14.

 Рис. 14

В конце лендинга оформляется, так называемый, «подвал», в котором указывается, кто организует тренинг, его контактные данные. Могут быть даны кнопки соц. сетей (чтобы можно было поделиться). Для этой секции лендинга на платформе LP предлагается много шаблонов, в которые надо только вписать свои данные.

Перед экраном закрытия, в блоке «доверия», оформляется экран с отзывами. Для него есть также множество шаблонов. Для бесплатного продукта отзывы не обязательны.

О том, как оценить уже готовый лендинг, сделанный вам на заказ, читайте в предыдущей статье Киры Андреевой Как предпринимателю быстро оценить заказанный лендинг, не вдаваясь в технические подробности

Создать лендинг самому реально! Пробуйте и у вас все получится

Итак, мы рассмотрели всю последовательность и основную механику создания лендинга для тренинга на платформе LP. 

Эта статья не ставила цель сделать красивый дизайн лендинга, ее основная задача показать пошаговые действия и важные моменты в настройке на платформе LP. Надеюсь, она вам поможет самим сделать качественный лендинг. Получить от этого удовольствие и высокую оценку от заказчика!

Кира Андреева, сертифицированный специалист по контекстной рекламе и созданию лендингов.

По вопросам сотрудничества пишите Кире https://www.facebook.com/profile.php?id=100016387625727 

About Кира Андреева

Promo LP — генератор промо лендинг страниц

Модуль позволяет создавать неограниченное количество промо лендингов для рекламирования и продвижения Ваших товаров, услуг и любой другой информации.

Неограниченное количество лендингов
достаточно один раз купить модуль и Вы можете создавать лендинги под каждую акцию, услугу, товар — под что угодно!

Удобный конструктор создания страницы
Не нужно знать HTML для создания своих лендингов. Достаточно лишь желания создать лучшие продающий лендинг.
Также в помощь Вам создана подробная инструкция по использованию модуля

SEO-оптимизация
Для каждого лендинга есть возможность настройки SEO информации для повышения конверсии и таргетирования

Уникальные лендинги
Содержимое создаваемых лендингов ограничено лишь Вашей фантазией. Никаких жестко заданных шаблонов и ограничений.
Однако в помощь уже имеются несколько готовых шаблонов, чтобы не начинать создание страницы с нуля.

Набор готовых инструментов
большой набор готовых инструментов конструктора, который постоянно пополняется для создания лучших лендингов

Уникальные URL лендингов
достаточно лишь указать путь до лендинга и он сразу же будет открываться по данному пути.
создаваемые лендинги будут располагаться на домене Ваших текущих сайтов, никаких дополнительных поддоменов и SSL сертификатов не надо покупать и настраивать

Адаптивность
Все создаваемые лендинги адаптированы для работы на различных устройствах — компьютер, планшет, телефон

Поддержка многосайтовости
У Вас несколько сайтов на одном ядре и каждому из них необходимы свои промо-лендинги? Не нужно покупать модуль повторно — можно создавать лендинги для всех сайтов всего лишь указав к какому сайту привязан лендинг.

Экономичность
Не нужно докупать дополнительные лицензии на сайты. Все созданные лендинги работают в рамках текущих сайтов

Корпоративный стиль
Вы вложили средства в узнаваемость корпоративного стиля Вашей компании и хотите использовать это преимущество в Ваших лендингах?
Все создаваемые лендинги будут отображаться в дизайне Вашего сайта, а также с отображением шапки и подвала Вашего сайта с их полноценным функционалом и содержимым
При необходимости данная возможность отключается у каждого лендинга отдельно

Поддержка PHP7, HTTPS, композита
Все современные технологии поддерживаются модулем PromoLP

Открытый исходный HTML
В отличие от сервисов-конструкторов весь исходный HTML создаваемых лендингов код хранится на Вашем сайте и доступен в любой момент

Права для сотрудников
У Вас большая компания и Вы не хотите давать полные административные права сайта сотруднику, ответственному за создание акционных страниц?
Вы можете открыть ему доступ только на использование модуля PromoLP в административной части сайта.

Документация
Для удобства наших клиентов создана и постоянно развивается подробная инструкция по использованию модуля PromoLP со скриншотами и пояснениями.

Оперативная служба поддержки
Прямо в админке Вашего сайта на страницах модуля есть онлайн-чат с сотрудниками нашей службы поддержки. Не нужно нигде регистрироваться.
Возник вопрос — напиши в чат нашему сотруднику!

Регулярные обновление
Модуль постоянно развивается и с каждым обновлением предоставляет все больше возможностей для создания Вашего идеального лендинга.  С развитием модуля постепенно будет увеличиваться его стоимость — успейте купить по выгодной цене и получить следующие обновления бесплатно.

Посмотрите примеры

Что такое лендинг и конструкторы лендиногов?

Что такое лендинг пейдж?

Лендинг пейдж (Landing Page) – это одностраничный сайт, созданный специально для продажи товара, услуги или сбора подписок. Простыми словами, это рекламная страница, предназначенная для конверсии посетителей в покупателей.

С популяризацией и развитием продаж в интернете, появились вопросы о том, можно ли создать лендинг бесплатно и как это сделать без помощи программистов. Актуальность темы создания посадочных страниц для увеличения продаж подтверждает и статистика. Статистикой Яндекс.Вордстат показывает, что счет запросов по ключевым словам «лендинг», «лендинг пейдж» превышает десятки тысяч.

Что такое конструкторы лендингов и зачем они нужны?

Конструкторы лендингов — это онлайн-сервисы, которые созданы для создания этих самых лендингов. С помощью конструкторов лендингов можно создать страницу самостоятельно без помощи программистов и потратить на это всего пару часов своего времени. На данный момент подобных сервисов не так уж мало. Среди них есть как платные, так и бесплатные конструкторы лендингов, поэтому каждый сможет выбрать подходящий сервис.

Платных сервисов невероятное множество, а вот хорошие бесплатные еще нужно поискать.

Популярным бесплатным конструктором мобильных лендингов является LP-mobi.biz. На его примере и рассмотрим, какие есть функции.

С помощью конструкторов лендингов вы можете создать одностраничный сайт всего за несколько минут. Это намного проще, чем нанимать программиста и конечно же, намного дешевле.

«Простой конструктор, в котором разберется и ваша собака» — это написано на самом сайте LP-mobi и они правы.

Итак, перейдем к функциям:

✅ Бесплатные шаблоны

✅ Встроенный хостинг

✅ Добавление пользователей

✅ Статистика по лендингам

✅ Скачивание Лендингов

✅ Парковка доменов

✅ Интеграция с CRM-систмой LP-CRM

✅ Интеграция с арендой Дропплатформ и сквозной аналитикой — CPASHKA

✅ Подключение счетчиков FB, VK, mail.ru, Яндекс Метрика, Google Analitycs.

Впечатляет. Главные плюсы подобных сервисов — это легко, просто, быстро и бесплатно. Для того чтобы самостоятельно создать лендинг вам нужно просто выбрать подходящий шаблон из тех, которые предоставляет сервис и изменить его под себя. Вы можете редактировать абсолютно все: текст, цифры, картинки и шрифты.

Для начинающих предпринимателей это отличный вариант, чтобы быстро протестировать любой товар или услугу. Время — деньги, поэтому иногда нет времени ждать неделю или месяц, пока программист создаст лендинг. Именно в таких случаях и спасают конструкторы лендингов.

Надеемся, эта информация была для вас полезной и интересной. Следите за нашими обновлениями и новыми статьями. Желаем удачи!

Наши соц. сети:

Facebook — https://www.facebook.com/lpcrm/

Instagram — https://www.instagram.com/lp_crm.biz/

Telegram-канал — https://t.me/Lp_crm_biz

 

 

Лендинг LP! Окупаемость за 120 часов! Звоните!

Более действенна оптимизация LP Лендингов компании через медийную рекламу. Оптимизация LP Лендингов и раскрутка рекламы медийного характера – чемпион по эффективности. Оптимизация LP Лендингов и реклама такого рода чаще называется баннерной. Баннеры, размещенные на тематических ресурсах, – идеальное средство оптимизации посадочных страниц компании любого масштаба.

Оптимизация LP Лендингов и раскрутка рекламы посредством баннеров.

Оптимизация LP Лендингов и раскрутка рекламы посредством баннеров имеет огромные достоинства. Во-первых, оптимизация LP Лендингов и раскрутка рекламы баннерами предполагает их размещение на уже раскрученных ресурсах, что идеально для оптимизации Лэндинг Пэйдж компании, так как о них быстро узнают и сотни посетителей этих ресурсов. Во-вторых, оптимизация одностраничного сайта и реклама с помощью баннеров положительно влияют на общий имидж фирмы, что часто используется при оптимизации страниц компании. В-третьих, оптимизация LP Лендингов и реклама на баннерах хороша по причине, что приводит на сайт лишь целевую аудиторию, то есть тех, кто заинтересован товарами или услугами, а это также эффективное средство оптимизации Лендингов компании.

Отдача и стоимость раскрутки LP Лендингов.

Оптимизация LP Лендингов и раскрутка рекламы баннерами имеет самую быструю отдачу. При оптимизации Landing Page реклама гарантирует переход на ваш ресурс уже после первых показов баннеров. К сожалению, оптимизация Landing Page и реклама за счет баннеров довольно дорога. Дело в том, что для оптимизации посадочных страниц и раскрутки рекламы приходится покупать довольно дорогие площадки на хорошо раскрученных порталах.

Итоги о правильной оптимизации LP Лендингов.

Несмотря на данное обстоятельство оптимизация LP Лендингов и реклама баннерами крайне популярна. Дело в том, что если смотреть не на абсолютную стоимость, а на соотношение цена/качество, этот вид оптимизации Landing Page LP и рекламы намного опережает другие способы.

платформа для создания целевых страниц

Проще говоря, Leadkit — это платформа, объединяющий в себе все необходимые инструменты для успешной лидогенерации.

Каждый успешный маркетолог сегодня подтвердит высокую конверсию целевых страниц. Это новый тренд в интернет-маркетинге, стремительно набирающий популярность. Все больше веб-дизайнеров пишут в своих резюме, что они занимаются разработкой дизайна целевых страниц, однако на деле их познания в этой области заканчиваются на том, что целевые страницы — это как сайт, только с лид-формой. Вы действительно хотите доверить свой бизнес таким людям?

Что такое лендинг пейдж — это не просто страничка в сети, это целый процесс. Процесс, который вы теперь можете полностью контролировать с помощью одного сервиса. Разработать дизайн целевой страницы, опубликовать ее в сети, привлечь трафик, провести серию сплит-тестов (А/Б-тестов), обрабатывать заявки в удобной CRM — раньше для этого вам понадобилось бы минимум пять разных специалистов. Теперь у вас есть Leadkit.

Здесь вы можете полностью контролировать свою воронку конверсии (правда, мы любим называть ее «пирамидой конверсии», в этом есть позитивный импульс): от клика пользователя на рекламное объявление до непосредственной продажи. Раньше для этого приходилось пользоваться десятком сопутствующих сервисов — теперь есть Leadkit.

Leadkit — это:

• Конструктор лендингов.
• Редактор ледингов.
• Хостинг для лендингов — вы можете размещать здесь целевые страницы и самостоятельно их редактировать в свободном доступе.
• CRM — оповещения о новых лидах по e-mail и удобная система работы с клиентами.
• Аналитика — все действия подвергаются статистическому анализу, по итогу рекламной кампании вы сможете рассчитать все ключевые показатели.
• Сплит тестирование — проверьте с помощь А/Б-теста, как дизайн конвертирует лучше. Создание нескольких вариантов, настройка частоты показов и запуск тестирования вы сможете сделать за 3 минуты.
• Открытый код — вы всегда сможете напрямую редактировать код вашей страницы, интегрируя все необходимые скрипты и модули
• Уникальный дизайн — Наши дизайнеры расставят правильные акценты в дизайне, что принесет вам максимальную конверсию.
• Аналитика — все под контролем. Узнайте, откуда пришел посетитель, и во сколько обходится один лид с помощью инструментов Leadkit.
• Сплит-тестирование — A/B тест еще никогда не был настолько простыми и удобным. Узнайте, какой дизайн приносит максимальную конверсию.
• CRM — обрабатывать лиды легко. Все данные в одном месте: статусы, заметки, комментарии и многое другое.

LeadKit позволяет вам самостоятельно:

• Создать лендинг или одностраничный сайт
  Выберите шаблон, измените тексты и картинки — вуаля! Ваша страница готова к приему пользователей.
• Получать всю необходимую статистику
  Количество посетителей, конверсия, данные по источникам трафика — все под рукой.
• Настроить сплит-тест в три клика
  Любое количество вариантов и любая частота показов — изучите подробно вашу целевую аудиторию.
• Обрабатывать лиды в CRM
  Ни один потенциальный клиент не будет забыт или потерян среди завалов электронной почты.

Команда LeadKit к вашим услугам:

• Консультации по оптимизации конверсии
  Готовы ответить на любые вопросы о лидогенерации. Бесплатно и без навязывания что-то купить.
• Перенос вашего дизайна в LeadKit
  Превратим ваш макет дизайна в работоспособную страницу, готовую к приему пользователей.
• Разработка уникального дизайна лендинг пейдж
  У вас еще нет посадочной страницы? Обращайтесь, если хотите иметь действительно качественный продукт.
• SEO для лендинга
  Да-да, вы не ослышались, мы знаем способ поисковой оптимизации продающих страниц.

Ракета — выпуск нового модуля

Ни для кого не секрет, что Landing Page существенно повышает конверсию трафика при раскрутке сайта (средние показатели для посадочной страницы 5-10 %).
Чтобы лендинг приносил наибольшую пользу он должен быть максимально таргетированным, нужно делать расчет на персонификацию вашей целевой аудитории.

Но что делать, если у Вас множество разнообразных товаров или услуг, а также часто запускаются акции и спецпредложения? Каждый раз заказывать разработку лендинга — не выгодно.

Поэтому c гордостью представляем модуль Promo LP — генератор промо лендингов

Модуль Promo LP позволяет создавать промо лендинг страницы для рекламирования и продвижения Ваших товаров, услуг и любой другой информации.

Неограниченное количество лендингов

Достаточно один раз купить модуль и Вы можете создавать лендинги под каждую акцию, услугу, товар — под что угодно!

Удобный конструктор создания страницы

Не нужно знать HTML для создания своих лендингов. Достаточно лишь желания создать лучшие продающий лендинг.
Также в помощь Вам создана подробная инструкция по использованию модуля

SEO-оптимизация

Для каждого лендинга есть возможность настройки SEO информации для повышения конверсии и таргетирования

Уникальные лендинги

Содержимое создаваемых лендингов ограничено лишь Вашей фантазией. Никаких жестко заданных шаблонов и ограничений.
Однако в помощь уже имеются несколько готовых шаблонов, чтобы не начинать создание страницы с нуля.

Набор готовых инструментов

большой набор готовых инструментов конструктора, который постоянно пополняется для создания лучших лендингов

Уникальные URL лендингов

достаточно лишь указать путь до лендинга и он сразу же будет открываться по данному пути.
каждому лендингу создаваемые лендинги будут располагаться на домене Ваших текущих сайтов, никаких доп поддоменов и SSL сертификатов не надо покупать и настраивать

Поддержка многосайтовости

У Вас несколько сайтов на одном ядре и каждому из них необходимы свои промо-лендинги? Не нужно покупать модуль повторно — можно создавать лендинги для всех сайтов всего лишь указав к какому сайту привязан лендинг.

Экономичность

Не нужно докупать дополнительные лицензии на сайты. Все созданные лендинги работают в рамках текущих сайтов

Корпоративный стиль

Вы вложили средства в узнаваемость корпоративного стиля Вашей компании и хотите использовать это преимущество в Ваших лендингах?
Все создаваемые лендинги будут отображаться в дизайне Вашего сайта, а также с отображением шапки и подвала Вашего сайта с их полноценным функционалом и содержимым
При необходимости данная возможность отключается у каждого лендинга отдельно

Поддержка PHP7, HTTPS, композита

Все современные технологии поддерживаются модулем Promo LP

Открытый исходный HTML

В отличие от сервисов-конструкторов весь исходный HTML код хранится на Вашем сайте и доступен в любой момент

Права для сотрудников

У Вас большая компания и Вы не хотите давать полные административные права сайта сотруднику, ответственному за создание акционных страниц?
Вы можете открыть ему доступ только на использование модуля Promo LP в административной части сайта.

Документация

Для удобства наших клиентов создана и постоянно развивается подробная инструкция по использованию модуля Promo LP со скриншотами и пояснениями

Оперативная служба поддержки

прямо в админке Вашего сайта на страницах модуля есть онлайн-чат с сотрудниками нашей службы поддержки. Не нужно нигде регистрироваться.
Возник вопрос — напиши в чат нашему сотруднику!

По вопросам приобретения

Модуль Promo LP — генератор промо лендингов уже опубликован и доступен для покупки на площадке 1С-Битрикс: Маркетплейс, либо написать на наш email [email protected]

Сделать лендинг на Платформа ЛП недорого

Необходимо доработать сайт на WordPress (Woocommerce). По запросу пришлю полное ТЗ со скриншотами. Необходимо: 1. Добавить номер телефона и адрес на главной…

Алексей 4000 руб

Необходимо перенести сайт с WIX на WP с сохранением существующего дизайна. Ссылка на сайт в приватной информации. Хотелось бы узнать, за какой минимальный…

татьяна Цена договорная

Добрый день. Нужно разработать landing-page c версткой дизайна: разработать предполагает, что работа нужна не шаблонная (ничего сложного технически — сайт…

Артем М. 19900 руб

У меня есть сайт, разработанный для мобильных телефонов. Он создан на языке html. Ему требуется размещение на хостинг. Это нужно сделать быстро. Благодарю…

Александра Т. Цена договорная

Здравствуйте! Требуется интегрировать CRM Мегаплан с почтой и календарем Google. Платформа webassyst. Жду Ваших предложений!

Иван Цена договорная

После выполнения отката не могу зайти в бэк офис Prestashop. Выдает: [PrestaShop] Fatal error in module smarty_internal_templatebase: Uncaught —> Smarty…

Дмитрий Т. 1000 руб

Как спроектировать прибыльную посадочную страницу

Целевая страница (LP) — это страница, которая должна побуждать посетителя к целевому действию, будь то покупка, приглашение друзей или любой другой вид деятельности. Конечно, нет однозначного рецепта, как сделать эффективный сайт, логотип, лекарство, зубную пасту или плюшевого мишку.

Для этого нужно учесть множество нюансов и уметь создавать изображения, которые будут знакомы и понятны целевой аудитории. Дизайн — это творческий процесс, в котором самое главное — это ваше деловое отношение к самому дизайну.

Знания о том, как сделать хороший LP, помогут вам увеличить количество желаемых действий, совершаемых пользователями на вашем сайте. Давайте познакомимся с обязательными элементами дизайна и техниками, которые идут рука об руку с успехом.

Краткий обзор: основные определения LP

Прежде чем мы начнем, давайте определим возможные концепции LP с учетом трех основных точек зрения:

• Технические : LP — это страница, которая состоит из тех же элементов, что и любая другая обычная веб-страница, т.е.е. HTML, CSS, текста, изображений, видео и т. д.
• Business : LP — это страница, которая побуждает пользователей выполнить желаемое действие, например покупка или подписка.
• С точки зрения пользователя : LP — это страница, на которую он перешел по ссылке, размещенной на другом веб-сайте (нажав на баннер, из поисковых систем и т. Д.)

Три наиболее распространенных причины создания LP:

• Чтобы заставить пользователей зарегистрироваться или подписаться на вашу рассылку.
• Для продажи определенного продукта в конкретной ситуации (например, это может быть рекламная акция или распродажа).
• Для принуждения пользователей к загрузке или установке программного обеспечения.

Принципы разработки эффективного LP

Конечно, LP — неотъемлемый элемент современного бизнеса. Он состоит из следующих компонентов и факторов:

Призыв к действию

Он запрашивает и даже заставляет пользователя выполнить определенное действие.Пример простейшего призыва к действию — «Подпишитесь на нашу рассылку». CTA часто предлагает пользователю нажать на элемент страницы или заполнить форму.

Основные советы:

1. 1. Четко выражайте свои мысли . Сообщите пользователю, что ему нужно делать (пошаговые инструкции кажутся лучшим выбором) и что будет дальше.
   2. Не переусердствуйте . Не злоупотребляйте призывом к действию, так как это может вызвать обратный эффект.
   3. Используйте хорошо продуманные кнопки CTA . Кнопки с возможностью нажатия являются обязательными, но убедитесь, что они созданы максимально креативно, чтобы привлечь больше внимания.
   4. Убедите пользователя совершить необходимое действие , предоставив ему более полезную информацию.

Название

Потенциально прибыльный LP должен иметь эффективный заголовок. Но что означает слово «эффективный»? Во-первых, он должен предоставлять посетителям информацию о том, чего им следует ожидать от этой страницы.Пользователь должен убедиться, что он в нужном месте. Обратите внимание, что любой заголовок должен иметь единственную цель — заставить посетителей оставаться на веб-странице как можно дольше.

При создании заголовка проверьте, достаточно ли оно интересно, чтобы заставить потенциального клиента продолжить чтение? Вот подсказки:

1. Используйте простые и короткие заголовки . Не тратьте зря время пользователей, просто объясните основную идею того, что они могут получить на вашем сайте.
2. Разместите заголовок на видном месте и используйте крупный шрифт, чтобы привлечь внимание аудитории.
3. Используйте релевантные ключевые слова , включая теги h2 и h3 для заголовков.

Актуальность

Клиенты попадают на ваш LP из множества источников, поэтому он должен соответствовать каждому из них. Это означает, что рекламные баннеры должны вести к соответствующему товару или услуге.

1. Создайте отдельные LP или каждую маркетинговую кампанию .
2. LP должен отличаться в зависимости от источника . Добавьте контент, промокоды и CAT.

Прицел

Хорошо, хотя траектория взгляда гарантирует, что пользователь увидит все необходимые элементы, чтобы совершить призыв к действию. Это ускоряет восприятие информации и гарантирует, что пользователь в конечном итоге совершит целевое действие.

1. Расположите элементы LP в логической визуальной последовательности . Определите порядок, в котором вы хотите, чтобы элементы просматривались, и придерживайтесь его.
2. Используйте графики, такие как стрелки, значки и яркие изображения , чтобы направить взгляд пользователя к нужной области страницы.
3. Используйте контрастные цвета для определенных компонентов веб-страницы . Привлекайте внимание аудитории с помощью ярких элементов.

Простота

LP должен быть максимально простым. Пользователь может запутаться и покинуть страницу, если она слишком перегружена. Чем сложнее ваш LP, тем меньше пользователей совершат целевое действие.

Все должно быть предельно ясно: только необходимые элементы и ничего больше! Основные баллы:

1. Каждый элемент страницы должен подтолкнуть пользователя к выполнению действия .Чтобы удалить ненужные элементы и текст, воспользуйтесь принципами редукционизма.
2. Один основной CTA для одного LP . Цель страницы должна быть очень ясной и заставлять пользователей выполнять одно-единственное действие. Наличие других действий допускается только для облегчения выполнения основного.
3. LP должно иметь много свободного места . Слишком перегруженные страницы могут напугать пользователей.

Без риска

Очевидно, никто не любит рисковать.Возьмите на себя ответственность за безопасность, конфиденциальность и мошенничество.

Изображение

1. Предложите убедительную гарантию , например, возможность возврата денег в случае, если покупатель не доволен приобретенным товаром.
2. Попробуйте предсказать и развеять все возможные сомнения . Наиболее частые проблемы, связанные с сомнениями, — это затраты, безопасность и время.
3. Если возможно, предложите услугу или продукт бесплатно. Например, если вы продаете платную услугу и используете несколько тарифов, предоставьте бесплатный, не требующий указания реквизитов кредитной карты клиента.

Элементы доверия

Чтобы убедить людей, что они никогда не встретят мошенничества на вашем веб-сайте, вы можете использовать социальные сервисы с твитами, отзывами предыдущих клиентов и положительными отзывами. Другой способ повысить уровень доверия — показать аудитории награды и сертификаты, которыми обладает ваш бизнес.

• Ставьте социальные данные из авторитетных и известных веб-сервисов.

• Используйте элементы, связанные с уверенностью, в проекте.

• Не публикуйте фальшивый статус, дизайн или ответы с других веб-сайтов.

Дефицит

Еще один способ заставить ваш LP работать — это создать ощущение дефицита.

Если посетитель чувствует, что этот товар может скоро исчезнуть из продажи или его цена вырастет, более вероятно, что он совершит покупку сразу.

1. Постарайтесь создать текст, передающий ощущение срочности. .Например, вы можете указать, что специальные скидки скоро закончатся, и у пользователей будет последний шанс купить товары по сниженной цене.
2. Динамически обновлять информацию сообщается о дефиците . Например, вы можете показать количество оставшихся товаров на главной странице.

Дизайн LP, а также его структура и содержание имеют решающее значение для направления потенциальных клиентов на правильный путь. Следуя простым советам, упомянутым выше, вы можете создать эффективный и эффективный LP.

Брайан Йенс — это тот, кто замечает малейший ветерок грядущих тенденций графического и веб-дизайна. Любит все новое, креативное и интересное. Будучи частью команды DesignContest Logo Design Contest, Брайан также работает фрилансером и немного пишет.

Оптимизация целевой страницы 101 — 5 советов по более разумному дизайну LP

В маркетинге привлечь трафик — самая простая часть. Проблема всегда в том, что происходит, когда трафик попадает на ваш сайт. Важно, чтобы на вашем сайте быстро сообщалось, какую услугу или продукт вы продаете, и что посетитель не может жить без них. Это может быть еще более сложной задачей, если ваш основной веб-сайт использует более широкий подход для привлечения нескольких аудиторий.

Enter, специальная целевая страница. В самом простом определении целевая страница — это первая страница, которую видит посетитель, когда попадает на ваш сайт. Целевая страница не обязательно является вашей домашней страницей — это может быть любая страница на сайте. Зная это, зачем оставлять это на волю случая? Создав настраиваемую маркетинговую целевую страницу, вы можете точно контролировать, что видит посетитель, и значительно повысить свои шансы на конверсию.Неважно, используете ли вы платный поисковый маркетинг, социальные сети или баннерную рекламу, вы хотите настроить целевые страницы для каждого маркетингового мероприятия и целевой аудитории.

Вот пример страницы, которую мы создали для одного из наших клиентов — Они продают и устанавливают солнечные энергетические системы:

Давайте пропустим и предположим, что вы уже знаете о возможностях настраиваемых целевых страниц. Давайте рассмотрим пять способов убедиться, что целевая страница эффективна для достижения своей цели — увеличения числа конверсий.

1. Разработайте целенаправленную стратегию. Типичная домашняя страница не выделяет одну аудиторию или один аспект предложения вашей компании. Часто они создаются как общие. Использование настраиваемых целевых страниц позволяет вам разрабатывать сообщения и стратегию в зависимости от того, на кого вы ориентируетесь. Если вы представляете компанию B2B, нацеленную на недвижимость, вам необходимо адаптировать страницу с копией недвижимости и изображениями. Если вы ориентируетесь на латиноамериканский рынок, это конкретная рекламная кампания, и вы не переводите целевую страницу, вы упускаете из виду.Создайте стратегию, соответствующую вашей целевой аудитории.
2. Лучше меньше, да лучше. Не думайте, что вам нужно включать все функции, преимущества и технические характеристики, которые объясняют, почему вы предлагаете лучший продукт или услугу в своей отрасли. Помните о главном правиле интернет-маркетинга: у вас очень короткие сроки, чтобы привлечь внимание. У вас может быть три или четыре секунды, чтобы связаться с вашим посетителем. Сведите текст к минимуму. Используйте заголовок, короткий подзаголовок и маркированные списки, чтобы сообщить клиентам, чем вы занимаетесь и что в этом есть.Не загромождайте страницу замысловатым дизайном фона только потому, что он соответствует вашему бренду. Сделайте страницу «визуально легкой», и вы позволите посетителям сосредоточиться на предложении.
3. Используйте единый призыв к действию (CTA). По сути, вы хотите явно сообщить посетителям, что вы хотите, чтобы они сделали. Если вы продаете материальный продукт, вы хотите, чтобы им было проще сделать заказ, и попросите их «заказать сейчас». Если вы привлекаете потенциальных клиентов, вам нужно добавить форму для сбора необходимой информации.Избегайте использования более одного действия для посетителей. Это приводит к путанице и, возможно, к отказу.
4. Используйте соответствующие изображения. Концепция изображений на целевых страницах, о которой часто забывают, может значительно повысить коэффициент конверсии. Люди реагируют на других людей, поэтому включение реальных людей имеет положительный психологический эффект. Вы хотите адаптировать изображения к целевой аудитории. Например, если вы ориентируетесь на недвижимость, вы должны иметь изображения зданий на заднем плане, где это имеет смысл.Люди — визуальные существа, и мы должны использовать это, учитывая, что у нас есть секунды, чтобы привлечь их внимание.
5. Проверить, промыть, повторить. Мы большие сторонники тестирования и веб-аналитики. У вас есть ряд элементов для тестирования с целевыми страницами. Заголовки, подзаголовки, маркеры, изображения, цвета кнопок, макет и т. Д. — все это элементы, которые вы должны тестировать в различных конфигурациях. Как только вы найдете подходящую настройку, проверьте ее на альтернативной настройке. Если вы хотите пофантазировать, вы можете провести многовариантный тест, чтобы сравнить несколько элементов друг с другом.

Надеюсь, вы нашли это полезным. Это лишь некоторые из основных проблем оптимизации целевой страницы, которые необходимо решить и которые могут значительно помочь с конверсией. Главное, что размышления о том, как вы используете целевые страницы в своем маркетинговом плане, — это первый шаг к увеличению рентабельности инвестиций. Это большая часть ценности, которую мы предоставляем нашим клиентам в Mixed Digital, и тактика, необходимая для успеха.

---

посадочных страниц — ThriveTracker

У вас есть новая целевая страница, которую вы хотите добавить в свой поток?

Просто перейдите на вкладку «Целевая страница» на странице «Установить и добавить новую целевую страницу».Это вызовет модальное окно ниже:

Вы можете добавить эту новую целевую страницу в существующую группу LP или создать новую группу LP. Это поможет вам сгруппировать похожие целевые страницы.

У нас есть несколько переменных, которые вы можете использовать для перехода на URL вашей целевой страницы. Интересно, для чего нужны эти токены? Просто наведите на них курсор, и они дадут вам краткое описание.

Если у вас есть вопросы по токенам настраиваемых переменных, которые настраиваются на уровне источника трафика, обратитесь к нашей статье поддержки о настраиваемых переменных или отправьте заявку, и один из членов нашей команды будет рад помочь.

Вы можете установить Предложение по умолчанию на случай, если кто-то попадет на вашу целевую страницу напрямую, а не по ссылке вашей кампании. Это необязательно, но рекомендуется. Обратите внимание, что это не сработает, если ваш LP-код (ссылка out.php) — Http, но URL вашей целевой страницы — https. Если URL вашей целевой страницы https, убедитесь, что вы также разместили на целевой странице защищенную ссылку out.php.

С Thrive у вас есть возможность легко управлять различными целевыми страницами и обновлять их.

На вкладке «Целевая страница» вашей установки вы можете легко увидеть свои различные группы целевых страниц, которые вы настроили, которые затем развернутся, чтобы отобразить целевые страницы в каждой. Допустим, у вас есть целевые страницы для знакомств в Великобритании, Австралии и США. Группы LP помогут вам соответствующим образом сгруппировать все вместе.

Вы также можете увидеть количество кампаний, в которые включена каждая целевая страница, а также общий отчет на сегодняшнюю дату или для любого настраиваемого диапазона дат.

Подобно тому, как настроены наши предложения, мы позаботились о том, чтобы вам было легко вносить любые необходимые изменения в свою настройку.

• Соответствие целевой странице — Это позволяет вам добавить 1 или несколько новых целевых страниц в кампании, в которых уже запущена другая целевая страница. Это полезно, если вы хотите провести сплит-тест еще одной целевой страницы.
• Swap Landing Pages — Это позволяет вам выбрать целевую страницу, которая в настоящее время используется для другой целевой страницы во всех соответствующих кампаниях. Это избавляет вас от необходимости входить в каждую кампанию, чтобы удалить старый LP и добавить новый.
• Получить код целевой страницы — У нас есть несколько кодов LP, которые вы можете использовать (дополнительную информацию см. В другой нашей статье поддержки. Если вы хотите разместить ссылку на предложение на своей целевой странице, вы можете вытащить код, чтобы сделать так вот.
• CSV Insert — Позволяет выполнять групповую вставку целевых страниц. Просто заполните необходимые столбцы в шаблоне и загрузите.

Дополнительно вы можете редактировать целевые страницы в пакетном режиме:

Просто выберите целевые страницы, которые вы хотите редактировать, и выполните одно из следующих действий:

• Дублировать выбранную — Простое копирование выбранной целевой страницы
• Переместить выбранные — Переместить выбранные целевые страницы в другую группу LP
• Удалить выбранное — Удалить выбранные целевые страницы
• Пакетное редактирование URL-адресов — Если у вас есть несколько целевых страниц с похожими URL-адресами, которые вам необходимо отредактировать (т. е. добавив дополнительный параметр), вы можете сделать это здесь, вместо того, чтобы вручную обновлять каждый параметр.
• Пакетная вставка в вращения — Быстрое добавление целевых страниц в вращения
• Пакетное удаление из вращений — Быстро удаляйте целевые страницы из вращений.

Если у вас есть какие-либо вопросы по настройке или вам нужна помощь, обращайтесь в службу поддержки в любое время, и мы будем рады помочь вам.

Анатомия целевых страниц и передовой опыт

Являются ли ваши целевые страницы машинами для конвертации или ракетами по показателю отказов? Независимо от того, насколько ценным является ваш контент или насколько хорошо продумана ваша рекламная копия, именно ваша целевая страница находится между вами и новыми потенциальными клиентами.Это означает, что если ваши целевые страницы не оптимизированы для конверсии, они в основном тратят маркетинговые деньги вашей компании. У целевых страниц есть много движущихся частей, таких как CTA, формы, контент, графика, цели и многое другое. Так как же уравновесить гигантскую машину целевой страницы и все «лучшие практики», которые люди рекламируют в сети?

Вот почему я пишу этот блог — чтобы вы перестали беспокоиться и полюбили целевые страницы (и потенциальных клиентов, которые они приносят). Я расскажу о целевых страницах и некоторых основах юзабилити, чтобы вы знали больше, чем средний Джон Доу, и вы могли надуть грудь, подойти к дизайнерам и сказать им, что их целевые страницы не в порядке.

Вот все, что вам нужно знать о целевых страницах: от контента до кнопок форм, графики и т. Д.

Получите загружаемое руководство по передовым методам работы с целевой страницей!

---

Содержание

Целевые страницы 101

Что такое целевая страница?

Какие бывают типы целевых страниц?

Рабочий процесс целевой страницы

Анатомия посадочной страницы

Целевая страница «Рекомендации»

Рекомендации по содержанию целевой страницы

Рекомендации по использованию форм целевой страницы

Рекомендации по кнопкам целевой страницы

Лучшие практики графики целевой страницы

TL; Обзор передового опыта DR

---

Целевые страницы 101

Что такое целевая страница?

В Google Analytics целевая страница — это любая веб-страница, на которую попадает посетитель, набрав URL-адрес или перейдя по ссылке. Однако в маркетинге мы оставляем за собой этот термин для отдельной веб-страницы, которая выполняет определенную функцию — будь то направление посетителей на определенную страницу или страницу, оптимизированную для конверсии.

Какие бывают типы целевых страниц?

В маркетинге есть два основных типа целевых страниц:

• Целевые страницы для перехода по клику
• Целевые страницы для лидогенерации

Переходы по целевым страницам — это оптимизированные веб-страницы, которые ведут вас к обычной воронке продаж или потоку корзины покупок (в случае сайтов электронной торговли).

Примеры:

Целевая страница продукта Wistia

Если вы хотите оптимизировать свои сайты электронной коммерции для конверсии, вот несколько способов сделать это.

Целевые страницы для привлечения потенциальных клиентов используются для сбора данных о посетителях веб-сайта. Обычно это делается в обмен на полезные электронные книги, руководства, контрольные списки или другой ценный загружаемый контент.

Примеры:

Целевая страница привлечения потенциальных клиентов Workgroup DaVinci

Целевая страница личного бренда Тай Лопеса ?

Целевая страница для ПК и мобильных устройств для одного и того же приложения для управления проектами

В приведенном выше примере дизайн целевой страницы изменен для разных устройств, что хорошо, но не обязательно.Если в дизайне вашей целевой страницы меньше элементов и нет видео, вы также можете выбрать адаптивную целевую страницу.

[tweet = «Если в дизайне вашей целевой страницы мало элементов страницы и нет видео, выберите адаптивный дизайн страницы, а не создание уникального дизайна страниц для устройств»]

Все целевые страницы библиотеки содержимого Vendasta адаптируются, практически без разницы в браузерах для мобильных устройств и настольных ПК.

Создайте свой собственный веб-сайт с нуля для клиентов с помощью Конструктора веб-сайтов на торговой площадке Vendasta!

Рабочий процесс целевой страницы

Для каждого типа целевой страницы существует свой рабочий процесс перехода пользователя от источника рекламы к целевой странице.

Рабочий процесс целевой страницы с переходом по клику выглядит следующим образом:

Поисковая система → Результат поисковой выдачи AdWords → Целевая страница

Для целевой страницы лидогенерации это выглядит так:

Сообщение в блоге → объявление в блоге (текстовое или изображение) → Целевая страница

Анатомия посадочной страницы

На каждой базовой целевой странице есть одни и те же основные элементы для преобразования потенциальных клиентов:

• Ваш логотип
• Заголовок и ведущая строка
• Основной контент, который может включать функции и преимущества
• Четкий, заметный CTA
• Соответствующий контент для создания доверия, такой как:
  • Бренды / компании, которые используют ваш продукт / услугу
  • Отзывы клиентов с указанием компании, названия, изображения автора и цитаты
• Нижний колонтитул с информацией об авторских правах, условиями обслуживания и любыми другими соответствующими примечаниями к нижнему колонтитулу

Целевая страница «Лучшие Лрактики» Структура

Эти принципы для Интернета одинаково справедливы как для самых простых, так и для самых сложных корпоративных веб-приложений. В этом разделе мы рассмотрим лучшие практики целевой страницы для структуры контента, форм, кнопок и графики.

Рекомендации по содержанию целевой страницы

Контент на целевых страницах, генерирующих лиды, не должен быть сосредоточен вокруг позиции в обычном поиске, так как это обычно не то место, откуда вы генерируете трафик. Люди, скорее всего, попадут на целевую страницу через рекламную кампанию или ссылки (через блог или рассылку по электронной почте).

Если ваша целевая страница, привлекающая потенциальных клиентов, хорошо отображается в поисковой выдаче, тогда хорошо, оставьте все как есть, но основная цель контента — привлечь внимание посетителей страницы и убедить их выполнить определенное желаемое действие.Желаемое действие может быть чем-то вроде: загрузка контента, такого как руководство по ценам на продукт, спецификация камеры, контрольный список социальных сетей или даже призыв к действию, чтобы позвонить в магазин и узнать о новых предложениях.

Хорошее написание контента — это субъективно, но есть структурная разбивка, позволяющая судить о содержании, особенно на целевой странице или в Интернете.

Разделение содержимого

Разделение содержимого на части — это практика разбиения длинного фрагмента содержимого на легкие для чтения короткие абзацы.Это не только делает контент эстетически приятным, но также улучшает его понимание и, как следствие, увеличивает его запоминаемость.

Если вам действительно нужно включить много информации на целевые страницы, разбейте ее на абзацы и смешайте с маркерами и визуальными элементами. Сделайте вашу информацию легко усваиваемой читателями!

Это сообщение в блоге также содержит подзаголовки и визуальные элементы.

Взгляд

Не рассчитывайте, что люди прочитают каждое слово в Интернете — на самом деле они просматривают страницу в поисках информации и быстро просматривают ключевые слова и избранные предложения.Не спорьте со мной по этому поводу, я могу просто бросить вам исследование за исследованием того, как люди на самом деле переваривают контент на веб-страницах.

Люди не читают, и это еще одна причина, по которой статьи о кликбейтах получают больше репостов (люди просто просматривают и просто делятся, если даже откроют пост).

Чтение содержимого на экране / дисплее — это не то же самое, что на бумаге (хотя люди, подобные мне, виновны в том, что хвастаются тем, что не покупают бумажные книги с тех пор, как вышли Kindle и iPad).Утомление глаз и более сотни других вещей, пытающихся привлечь наше внимание в сети. Поэтому планируйте контент целевой страницы так, чтобы его можно было легко просматривать и ленивого читателя.

Q. Как сделать контент более просматриваемым?
A. Используйте выделенные или полужирные ключевые слова, подзаголовки, маркированные списки и ограничьте количество своих идей в абзаце!

[clickToTweet tweet = «Выделенные / жирные ключевые слова, подзаголовки, маркированные списки и одна идея на абзац делают ваш контент более удобоваримым!» quote = «Выделенные / жирные ключевые слова, подзаголовки, маркированные списки и одна идея для каждого абзаца делают ваш контент более удобоваримым!»]

Стиль написания перевернутой пирамиды

Стиль письма «перевернутая пирамида» — это термин, который в основном используется в журналистике для иллюстрации того, как информация должна передаваться и расставляться по приоритетам в вашем контенте. В этом стиле вы раскрываете основы всего вашего контента во вступлении, а затем углубляетесь в важные детали, за которыми следует другая общая и справочная информация.

Если провести простую аналогию, это похоже на вызов службы экстренной помощи. Сначала вы должны сообщить, что стали свидетелем ограбления, а затем постепенно раскрываете подробности происшествия.

Источник изображения: Википедия

Это относится не только к целевым страницам, но и к контенту в Интернете в целом.Маркетологи не любят это слышать, но у людей нет времени читать все сообщения в блогах, с которыми они сталкиваются. Поэтому они просто выбирают тот, который информативен, быстрее просматривается, отвечает на их вопрос и дает им повод для разговора. Именно поэтому стиль перевернутой пирамиды так хорошо и легко перешел из мира журналистики в знакомый и похожий мир написания контента.

Независимо от того, насколько важным вы считаете свой контент, он может конкурировать с Youtube, Netflix и другими отнимающими время платформами за внимание пользователя. Так что не помешает дать краткое изложение в начале, чтобы они могли видеть, является ли целевая страница или сообщение в блоге тем, о чем они хотят прочитать.

Голос покупателя

Стратегия «Голос клиента» или стратегия «персонализированного контента» — это использование точных слов и языка, которые используют сами пользователи. Это заставляет ваш контент больше соответствовать тому, что ищет ваша аудитория, и им будет легче соотноситься с контентом, который вы им представляете. Это почти несложно, но это очень важный шаг в написании контента, который помогает укрепить доверие и, в конечном итоге, убедить пользователей взаимодействовать с целевой страницей.

Мне нравится читать краткую веб-копию, в которой резюмируются предложения без каких-либо оговорок, лишних слов, лишенных рыночных и восклицательных знаков. Восклицательные знаки похожи на ваши фотографии из путешествий по Пуэрто-Рико на моей ленте в Facebook. Я буду улыбаться, как будто мне не все равно, но это не так. Мне есть о чем беспокоиться, например, о завершении этого сообщения в блоге. Кроме того, ваши фотографии в Пуэрто-Рико — отстой, купите камеру получше!

Представьте себе копию как удар Конора Макгрегора: точно в точку и отправляет сообщение.

Рекомендации по использованию форм целевой страницы

Когда вы бесплатно раздаете информацию своей целевой аудитории, формы — единственный (не относящийся к 1984 году или не оруэлловский способ) для сбора пользовательских данных.Запустите свой контент, чтобы привлечь потенциальных клиентов!

Формы целевой страницы часто упускаются из виду при создании целевых страниц. Не все формы созданы равными, это очень банальная фраза, но верна. В зависимости от того, какой макет вы выберете для своих форм, вы можете повлиять на скорость его чтения и объем когнитивной нагрузки, которую он создает для посетителей вашего сайта.

Подсказка: чем меньше познавательная нагрузка, тем лучше!

Типы форм посадочных страниц

Анатомия формы целевой страницы

Каждая форма целевой страницы содержит несколько ключевых элементов:

• Название формы
• Этикетки
• Текст-заполнитель
• Поля ввода
• Текстовая область или окно сообщения
• Кнопки преобразования / CTA

Передовой опыт работы с формами основан на различных исследованиях слежения за глазами, в которых исследователи используют высокочастотные / быстрые камеры для отслеживания глаз посетителей веб-страниц. Если вы прочитаете исследования, вы увидите, что формы, которые заставляют ваши глаза меньше блуждать, читаются быстрее.

Никогда не увлекайтесь дизайном формы. Причина этого в том, что наш мозг распознает формы и структуры быстрее, чем мы сознательно. Таким образом, элементы формы должны быть хорошо разнесены и выровнены должным образом, но не добавляйте ненужных элементов дизайна, так как это замедлит работу пользователей.

Рекомендации по кнопкам целевой страницы

Кнопки

могут улучшить или испортить восприятие целевой страницы для пользователей.Многие дизайнеры / разработчики, даже я, виноваты в том, что неправильно использовали кнопки (делая их слишком широкими, слишком короткими и т. Д.).

Некоторое пользовательское тестирование, которое я провел для разработки приложения для iOS несколько лет назад, позволило мне понять, насколько важен визуальный стиль кнопок на целевых страницах, веб-страницах, а также в пользовательских интерфейсах.

Во многих местах, когда на экране слишком много элементов, кнопки выглядят как графика и исчезают на странице. По этой причине кнопки должны выглядеть так, как раньше.

Это похоже на смесители для раковины в отелях, которые выглядят как нечто вышедшее из воображения Х. Р. Гигера. Они заставляют задуматься над тем, чтобы понять, как они работают. Люди никуда не выходят из этого отеля, но на веб-странице они просто вернутся или закроют вкладку. Не изобретайте кнопки заново, пожалуйста.

[clickToTweet tweet = «Не изобретайте кнопку на целевой странице заново! Чем больше кнопка похожа на кнопку, тем больше людей будут нажимать.» quote = «Не изобретайте кнопку на целевой странице! Чем больше кнопка похожа на кнопку, тем больше людей будут нажимать.»]

Есть кнопка: нажмет

Девиз моего пользовательского интерфейса: « Если он выглядит как кнопка, на него будут нажимать. » Поэтому, пожалуйста, никогда не делайте ничего на этой странице похожим на кнопку. Постарайтесь использовать только одну кнопку или основной призыв к действию.
Могут быть случаи, когда вам нужно даже использовать три кнопки CTA для одинаково важных и связанных действий. Когда вы это сделаете, не радуйтесь тепловой карте или данным о коэффициенте конверсии на всех горячих кнопках. Я говорю, что если есть кнопка, она будет нажата независимо от того, где она находится на странице.И, возможно, если бы была одна кнопка и две ссылки, вы могли бы увидеть больше нажатий на кнопку, чем две другие вместе взятые.

Расположение кнопок F-образного шаблона

Исследования

Eye Tracking показали, что люди просматривают веб-страницы в F-образце, поэтому, если вы хотите сделать страницы эффективными, поместите кнопку в эти места. Вот почему мы используем формы вверху справа и внизу слева на наших страницах. Это очень распространенный паттерн, мы видим это на Amazon, GAP или Apple.com.

Проверьте сами исследования отслеживания, чтобы лучше понять, как писать контент и размещать призывы к действию, которые конвертируют!

F-Pattern на целевой странице продукта Amazon

Что касается копии призыва к действию, она должна быть легкой. Просто скажите, что посетитель получит, когда нажмет на кнопку. Чем меньше пользователь должен использовать свой мозг, чтобы понять, что ему говорит CTA, тем лучше.

Оптимальные методы работы с графикой для целевой страницы

Графика важна только в том случае, если люди помнят, что на сайте, который они посетили, была фотография винтового самолета или Boeing 777. Чем проще изображение, тем лучше оно передает сообщение. Говоря проще, я имею в виду, что объект фотографии должен быть изолирован от фона и четко находиться в фокусе.

Лучшие практики с графикой лучше показаны, чем рассказаны, поэтому ознакомьтесь с этими примерами.

Хотя не все эти рисунки привязаны к целевой странице, они имеют прямое отношение к тому, что работает с веб-изображениями.

Ограничение конкурирующих элементов

Ясность графики / изображений действительно важна. Если в графике или изображении слишком много конкурирующих элементов, не используйте их. Если вы посмотрите журналы по фотографии или фотожурналистике, то в большинстве отмеченных наградами фотографий объект либо визуально изолирован от элементов на фотографии, либо обрамлен элементами внутри них.

Будьте проще!

Сохраняйте четкость и четкость графики и отдавайте предпочтение простоте вместо сложности, чтобы передать ваше сообщение.

---

TL; Сводка рекомендаций по целевым страницам DR

• Два типа целевых страниц — переход по клику и генерация лидов
• Анатомия LP — заголовок, поле формы, FAB, средства создания достоверности (логотипы или отзывы)
• Информационная матрица для посадочной страницы — Насколько информативной вы хотите, чтобы она была?
• Содержимое / копия
  • Разделение контента на части — Разделите длинные абзацы на маленькие абзацы и придумайте одну основную идею для каждого абзаца.Помогает запоминать и улучшает понимание
  • Glanceability — Дизайн содержимого для беглого просмотра, но не для чтения. Используйте выделенные или жирные ключевые слова, подзаголовки, маркированные списки, ограничивая количество идей в абзаце.
  • Стиль письма в виде перевернутой пирамиды — Начните свой контент с того, что вы хотите сказать людям.
  • Голос клиента — Используйте язык, который использует ваша целевая аудитория.
• Формы
  • Структура формы имеет большое значение.Дизайн форм, который заставляет ваши глаза меньше блуждать, читается быстрее. Смотрите мои примеры.
  • Выравнивание элементов — Держите элементы выровненными должным образом и с хорошим расстоянием между ними, но сохраняйте простоту.
• Кнопки
  • F-Pattern — Представьте, что на вашей веб-странице наложена фигура F, которая является движением большинства людей при просмотре новой страницы в своем браузере.
  • Простые слова — передайте результат, а не заставляйте пользователей думать
• Графика
  • Сохраняйте простоту , используйте изображения с минимальным количеством элементов и изолируйте объект от фона.
  • Прекратить использование параллакса . Или продолжайте их использовать, это только заставит нас выглядеть лучше.
• Бонус: Для оптимизации целевой страницы рекомендую провести A / B-тестирование. Измените заголовки целевой страницы, сделайте кнопку простой и такой же, как элемент управления. Если копия кнопки не выглядит странной или нечетко видна на странице, скорее всего, это именно та кнопка.

Хорошие целевые страницы — это то, что привлекает хороших лидов! Следуйте этим рекомендациям, загрузите наше руководство по целевой странице 101 и конвертируйте!

Примеры целевых страниц для агентств AdWords

В пятой части обзора целевой страницы мы рассмотрим примеры целевой страницы агентства AdWords.Мы обсудим, какие объявления и целевые страницы используют ведущие агентства AdWords для поиска новых клиентов.

Когда агентства AdWords размещают рекламу в Google, это показывает, что эти агентства доверяют онлайн-рекламе, что обнадеживает людей, впервые заинтересованных в использовании AdWords.

Надежная рекламная кампания в поисковой сети не только помогает агентству найти новых клиентов, но и демонстрирует весь спектр их навыков. Это включает в себя полную поисковую рекламную кампанию и серию целевых страниц.

Давайте рассмотрим несколько примеров и советов, которые помогут вашему агентству добиться успеха в поисковой рекламе.

Содержание

---

---

В нашем первом примере целевые страницы агентства AdWords взяты из Bloom Search Marketing.

Bloom Search Marketing — канадское агентство поискового маркетинга, которое создает кампании PPC для клиентов по всему миру и управляет ими.

Вот их реклама в Google:

Они включили ключевые слова в текст заголовка, что является хорошим началом.Однако отображаемый URL их не включает. Для релевантности он должен иметь в конце URL-адреса «/ AdWordsAgency».

«Мы стремительно вырастим ваш бизнес с помощью целевой контекстной рекламы на основе данных» — хороший текст, но не идеальный вариант для описания в AdWords. Описания должны включать краткие преимущества предложения вместо использования двух полных строк описания для хорошо звучащего предложения.

Они не используют никаких расширений, и это нормально, но они, вероятно, справятся с проверкой (как и все агентства AdWords).

Вот целевая страница, на которую направлено объявление:

Первые мысли: Мне нравится видеть специальную целевую страницу! Вы можете сказать, что это не просто какая-то страница на их веб-сайте, они серьезно продумали структуру и дизайн.

Что мне нравится:

• Пробел. Пробел — это области вашей целевой страницы, которые остаются пустыми. Эта помощь привлекает внимание к ключевым компонентам страницы, таким как кнопка или форма CTA.

• Они сделали это личным. Блум знает, что лучше всего использовать текст, который делает целевую страницу более индивидуальной. Использование таких слов, как «вы», помогает установить связь со страницей.

• Шрифт крупный. Текст на их странице большой и легко читаемый.

• Список льгот. Указывать на то, что ваш продукт / услуга может сделать для посетителя, обычно лучше, чем описывать особенности вашего предложения.Выгоды напрямую обращаются к вашим потенциальным клиентам.

• Поля формы. Форма простая и имеет всего три поля формы. Обычно рекомендуется использовать менее пяти на целевой странице для потенциальных клиентов, поскольку чем больше полей вы включите, тем больше вероятность, что люди не будут их заполнять.

• Контрастный CTA. Оранжевый и синий находятся напротив друг друга на цветовом круге, поэтому кнопка CTA на форме хорошо выделяется.

• Вторая кнопка CTA. Bloom ничего не отвлекает на своей странице, и посетители не могут перейти к ней, кроме как закрыть вкладку. Эта страница герметична! внизу, который направляет вас обратно к форме.

• Отзыв заказчика. Они прибили отзыв клиента. Они включали имя, должность и лицо клиента. Достигнуто максимальное доверие!

• Логотипы клиентов. Чтобы еще больше укрепить доверие, они разместили логотипы некоторых из своих крупнейших клиентов под их характеристиками.Это отличный способ для агентств AdWords продемонстрировать свою легитимность.

• Искусственная панель навигации. Сначала я подумал, что они совершили ошибку, использовав настоящую панель навигации на своей целевой странице. Вместо этого он направляет определенные части страницы, такие как ряд логотипов клиентов или детали их услуг.

Что мне не нравится:

• Кто клиент? Я не могу полностью доверять этому графику, потому что понятия не имею, о чьем росте они говорят.Если бы на графике было указано название компании, то для графика было бы намного больше.

• Копия по графику. Я не уверен, что люди найдут время, чтобы прочитать копию слева от графика. Я бы попытался сократить копию до самой важной информации.

• Копия под формой. Я разборчив, но мне не удалось прочитать текст под формой. Я бы сделал его более тёмно-серым, чтобы лучше выделяться на фоне.

Что бы я тестировал:

• Копия другого заголовка. Мне нравится текст заголовка, он отлично сочетается с подзаголовком. Тем не менее, я бы проверил его по более релевантному заголовку, включающему слова «AdWords» и «Агентство» для целей релевантности (например, «мы используем AdWords для развития вашего бизнеса»).

• Направленная подсказка. Направленные подсказки помогают направлять посетителей к основным элементам вашей страницы, таким как призыв к действию.Я бы предложил стрелку, указывающую из списка льгот на форму.

• Скидка. Например, ограниченное по времени предложение. Затем они также могут использовать таймер обратного отсчета рядом с ним, который создает срочность и, как известно, значительно увеличивает количество переходов по ссылкам.

• Более очевидное освещение успеха клиента. Я бы посоветовал протестировать вариант страницы. Я бы сделал эту страницу больше похожей на тематическое исследование. Например, заголовок будет гласить: «[Вставьте сюда клиента] Конверсии увеличились на 138% г / г.”

Консенсус: Отличная целевая страница. Я рад видеть, что первое объявление, на которое я нажал, действительно создало настоящую целевую страницу.

---

В нашем втором примере целевой страницы агентства Adwords мы рассмотрим Zero In.

Zero In специализируется на контекстной рекламе, мобильной и социальной рекламе. Они предоставляют услуги бизнесу, франшизам, агентствам и некоммерческим организациям.

Давайте посмотрим на их рекламу в Google:

В этой рекламе много чего происходит — в хорошем смысле. В них есть и номер телефона, и дополнительные ссылки. Известно, что эти расширения увеличивают количество переходов по ссылкам.

У них неплохой заголовок, учитывая, что они не рекламируют себя как агентство. Я уверен, что многие люди, которые ищут агентства AdWords, ищут кого-нибудь для управления их рекламой.

Описание их объявления довольно хорошо сделано. У них есть призыв к действию: «Позвони сейчас» с номером телефона, который удобно расположен выше.

В целом, я бы сказал, что это довольно хорошая реклама.

Теперь на посадочную страницу:

Похоже, у нас есть целевая страница для потенциальных клиентов. Их предложение — бесплатная консультация со своими экспертами по контекстной рекламе.

Что мне нравится:

• Сертифицированный партнер Google. Этот значок означает, что Google признает их как компанию, которой они доверяют, чтобы помочь вам с AdWords, что очень выгодно для агентств AdWords. Такое заявление помогает повысить доверие посетителей к вашему бизнесу.

Что мне не нравится:

• Заголовок. Это интересно. Хорошие заголовки охватывают выгоду, этот продвигает список функций. Их бизнес — только контекстная реклама, так что сосредоточьтесь на этом и на бесплатной консультации в заголовке.

• Они не выделяют предложение. Zero In предлагает бесплатную консультацию, и ничего на их целевой странице не сообщает ничего, кроме копии формы. Я бы обратил на это больше внимания, так как это, кажется, их уникальное торговое предложение (УТП).

• Неясное предложение. Бесплатная консультация также должна быть подробно описана, поскольку на этой странице не разъясняется, что входит в бесплатную консультацию. Что от этого получат лиды?

• Слишком много копий. Эта целевая страница предлагает бесплатную консультацию, но на ней так много дополнительной и ненужной информации. Я бы избавился от

• Несоответствие написания и заглавных букв. Глядя на эту страницу, неясно, есть ли пробел между нулями и входами.«На всей странице также используются случайные заглавные буквы. Всегда корректируйте свои целевые страницы (или попросите кого-нибудь сделать это за вас).

• «Мы работаем на всех платформах PPC». Это не имеет отношения к целевой странице, которая должна быть специфичной для AdWords. Помните, что ваши потенциальные клиенты ищут агентства AdWords. Целевые страницы зависят от предложения, которое вы сделали в своей рекламе.

• Поля формы. У них пять полей формы, но только два помечены как необходимые.Я бы удалил по крайней мере два из них. Каждое добавленное вами дополнительное поле формы увеличивает вероятность потери конверсии.

• Копия кнопки с призывом к действию в форме. * «Отправить» известно как убийца конверсии. Он не информативен и не поощряет посетителей переходить по ссылкам. Я бы посоветовал изменить текст на «Получите мою бесплатную консультацию».

Что бы я тестировал:

• Перемещение формы. Это определенно интересная целевая страница — я никогда не встречал такой точный макет формы.Не знаю, как я к этому отношусь — я бы определенно проверил его на примере с формой в правой части страницы вместо изображения.

• Изменение цвета фона. Сейчас максимальная контрастность не достигается из-за разных оттенков и цветов. Я бы посоветовал сократить пару из них, чтобы важные элементы страницы были видны.

• Цвет кнопки CTA на форме. Говоря о цветах, я предлагаю контрастировать цвет кнопки на форме с цветом фона формы (красный или оранжевый хорошо контрастируют с текущим цветом).

• Инкапсуляция номера телефона. Zero In включил номер телефона на свою страницу, поэтому они должны получать звонки с этой целевой страницы. Я предлагаю заключить его в кнопку, чтобы он больше выделялся на странице.

• Отзыв от клиента. Как мы знаем, отзывы клиентов имеют большое значение для создания доверия на веб-странице, особенно для интернет-компаний, таких как агентства AdWords.Я бы добавил цитату, имя, компанию и фотографию клиента.

Консенсус: Сначала я подумал, что все в порядке, но на этой целевой странице есть много возможностей для улучшения. Им не хватает факторов доверия, и необходимо добавить детали бесплатной консультации.

---

На третьем примере целевой страницы агентства Adwords мы видим Search 2 Sales, который возглавляет Джон Маклеллан.

Джон Маклеллан начал работать с AdWords в 2002 году и в 2004 году создал команду Search 2 Sales, состоящую из одного человека.Search 2 Sales специализируется на консультациях по AdWords.

Вот реклама Джона в Google:

Мне нравится, что он включил в описание свои ставки и свой 10-летний опыт. Описательные числа добавляют важную информацию, способствующую легитимности.

Обычно я предлагаю использовать оба условия поиска в заголовке… но он не агентство, так что это приемлемо.

Я предполагаю, что он рекламирует эти ключевые слова, чтобы показать людям, что есть альтернатива агентствам AdWords: он.

Он также включил ключевое слово «AdWords» в отображаемый URL, что всегда является хорошей практикой.

Джон подтвердил через рекламу, что он знает, как настроить рекламную кампанию для Google.

Теперь посмотрим, как выглядит его целевая страница:

Мои первые мысли: когда я извлек ссылку целевой страницы из URL-адреса объявления, я заметил, что Search 2 Sales использует свою домашнюю страницу в качестве целевой страницы. Они даже не используют отслеживание конверсий, чтобы узнать, что происходит, когда люди нажимают на ваше объявление.Вы можете это сказать, потому что в конце URL его целевой страницы нет параметров.

Таким образом, Search 2 Sales не может сказать, какие запросы приводят к продажам. Все, что они действительно видят, — это рейтинг кликов.

Search 2 Sales использует целевую страницу с переходом по клику, чтобы подогреть своих потенциальных клиентов, прежде чем они совершат конверсию на последующей странице.

Что мне нравится:

• Фотография консультанта. Джон Маклеллан стремится завоевать доверие посетителей своей целевой страницы.Это изображение помогает реализовать его, как только вы попадаете на страницу.

• Отзыв заказчика. Отзывы клиентов повышают доверие к вашей целевой странице и делают предложение более привлекательным. Этот отзыв хорош, потому что он говорит о числах, и вы можете ясно видеть, что человек, дающий отзыв, настоящий. Хорошая работа!

• Символ партнера Google. В правом верхнем углу страницы вы можете увидеть символ доверия. Информация о том, что Search 2 Sales является партнером Google, повышает доверие посетителей к вашему бизнесу.

• CTA. В этом призыве к действию достаточно свободного пространства и контраста, чтобы легко выделяться на странице.

• Маркированный список. Это отличный способ разместить текст на целевой странице, потому что его действительно легко читать. Вам не обязательно читать несколько абзацев о навыках Джона.

Что мне не нравится:

• Панель навигации. Панели навигации служат для утечки страниц. Утечки страниц уводят пользователей с вашей целевой страницы.Особенно важно, чтобы на целевых страницах с переходом по клику не было панелей навигации, потому что для страниц перехода по клику вам нужно, чтобы посетители переходили на две страницы вместо одной — и что произойдет, если вы потеряете всех своих посетителей еще до того, как они дойдут до вторая страница?

• Ссылки нижнего колонтитула. Эти ссылки внизу уводят пользователей от действия, которое они должны предпринять: нажатия кнопки «Узнать больше» вверху страницы. Эти ссылки создадут больше утечек.

• Список слева. Джон уже доказал, что он отраслевой эксперт (символы доверия, отзывы клиентов, многолетний опыт и т. Д.), Ему не нужен список слева, «Помимо AdWords». Людей, ищущих консультантов по AdWords, больше волнует, насколько эффективно вы можете помочь им с помощью AdWords, а не другие ваши навыки.

Что бы я тестировал:

• Изменение копии кнопки. «Узнать больше» скучно и не способствует переходу по ссылкам.Я бы попробовал что-нибудь вроде «Давай поговорим об AdWords», чтобы сделать его более непринужденным и привлекательным.

• Подчеркивая преимущества. В разделе «Результаты AdWords» у него есть список преимуществ. Это следует рассматривать как один из самых важных аспектов страницы. Сдвиньте его влево и увеличьте размер шрифта.

Консенсус: Это лучший пример использования домашней страницы в качестве целевой, но это неверно.Дублируйте свою домашнюю страницу и работайте с ней, чтобы улучшить конверсию. Уберите отвлекающие факторы на странице (панель навигации, ссылки в нижнем колонтитуле), сосредоточьтесь на преимуществах и опустите дополнительные услуги, которые предлагает Джон.

---

Finch PPC management — наш четвертый и последний пример целевой страницы агентства Adwords.

Finch обеспечивает полностью автоматизированную оптимизацию контекстной рекламы для более чем 300 онлайн-компаний в 11 разных странах.

Вот их объявление в Google:

Если говорить о технической стороне вопроса, в заголовке между «результат» и «сфокусирован» должен быть дефис.В описании также должна быть точка после слова «технология», чтобы его было легче читать.

В идеале заголовок должен содержать ключевое слово «AdWords», а также «Агентство», чтобы сделать объявление еще более конкретным для условий поиска.

Отображаемый URL правильный. Они включили основной термин «AdWords», но не помешало бы добавить сюда «агентство» для максимальной релевантности.

Я рад, что они установили минимальные ежемесячные расходы на рекламу, потому что это важно для компаний (особенно если они не могут или не хотят тратить так много).

Теперь посмотрим на их целевую страницу:

Что мне нравится:

• Видео. Мне нравится, когда люди пытаются размещать видео на своих целевых страницах. Видео — это простой способ потреблять информацию.

• Контрольно-пропускные пункты. Слева от видео есть три контрольные точки, описывающие преимущества и особенности. Он изложен в кратком и удобном для чтения формате.

• Отзывы клиентов.У Finch есть три вращающихся видео внизу страницы. Они помогают повысить доверие посетителей к их бизнесу.

• Символы доверия. Как и страница Search 2 Sales, эта страница действительно вызывает доверие. Я действительно чувствую, что эти парни законны и хорошо разбираются в том, что они делают, просматривая эту целевую страницу. Отличная работа!

Что мне не нравится:

• Отсутствующий номер телефона. Под видео написано: «Позвоните нам», а потом ничего.Однако это легко исправить.

• Подзаголовок. «БОЛЬШЕ, ЧЕМ ИНСТРУМЕНТ, ЛУЧШЕ, ЧЕМ АГЕНТСТВО, МЫ SAAS +». Что это на самом деле означает? Разве бизнес не может состоять из всех трех вещей? Вместо этого я бы подумал о преимуществах их бесплатного аудита AdWords.

• Контрольный список Мне очень нравится включать маркированные списки на целевые страницы. Это упрощает восприятие информации посетителем, но этот маркированный список рядом с формой по сути является абзацем.Между рядами недостаточно интервалов, поэтому все равно выглядит устрашающе. Расставьте их больше, как контрольные точки над сгибом.

• Панель навигации и ссылки нижнего колонтитула. Обе эти функции помогают создать страницу с утечками — и вы хотите, чтобы ваша страница не имела утечек.

Что бы я тестировал:

• Заголовок. Я бы изменил это на что-нибудь об их инструменте: «Мы создаем кампании AdWords, чтобы увеличить ваш доход и максимизировать вашу прибыль.”

• Копия кнопки CTA. «Зарегистрируйтесь сейчас» говорит о срочности, но мне всегда нравится пробовать что-то более конкретное для предложения, чтобы увидеть, лучше ли оно конвертируется. Я бы попробовал что-то вроде: «Получите мой бесплатный аудит прямо сейчас».

• Цвет кнопки CTA. Цвет кнопки должен лучше контрастировать со страницей. Я бы посоветовал сделать это оранжевым цветом для подзаголовка и контрольных точек.

• Позиционирование формы. Всегда полезно проверить призыв к действию в верхней части страницы.Они даже могут поместить кнопку над складкой, которая переходит к форме.

• Укорочение видео. Я предпочитаю, чтобы видео с целевой страницы были как можно более краткими. Это чуть более двух минут, что неплохо, но я бы подумал о том, чтобы сократить его от 30 секунд до минуты.

• Создание этих двух разных целевых страниц. С этой страницей происходят две вещи: они рекламируют бесплатный аудит, но также говорят о своих платных услугах.Я бы разделил предложения.

Консенсус: Все в порядке, хотя есть много вещей, которые я бы поправил. Наиболее важным было бы разделение страниц и тестирование формы над сгибом.

8 советов для агентств AdWords по созданию кампаний AdWords:

• Посмотрите на другие агентства AdWords с рекламой в Google. Используйте такие запросы, как «плата за клик» и «агентство adwords», чтобы увидеть самые популярные объявления, с которыми вы столкнетесь.

• Всегда используйте Планировщик ключевых слов Google, он поможет вам определить, какие ключевые слова использовать в вашей рекламной кампании.

• Используйте конкретную копию призыва к действию. Это не должно быть что-то расплывчатое, например «читать дальше». Фраза должна описывать, что пользователь получит, когда попадет на вашу страницу, что-то вроде «подпишитесь на бесплатную консультацию», чтобы он знал, чего ожидать.

• Убедитесь, что текст объявления максимально соответствует условиям поиска.В идеале ваше объявление должно включать наиболее важные ключевые слова, которые ищет пользователь. Узнайте больше об этой стратегии здесь.

• При необходимости используйте цифры в копии. Более конкретная информация помогает пользователям Google принять решение нажать на ваше объявление. Ссылаясь на результаты клиента, почасовую ставку или количество показанных вами объявлений, используйте точные числа.

• Используйте расширения объявлений для увеличения числа кликов. Агентствам AdWords я рекомендую использовать расширения для отзывов и дополнительные ссылки.

• Чем ваше агентство отличается от остальных? У вас невероятные ставки? Удивительные тематические исследования? Сосредоточьтесь на чем-то положительном, что отличает ваш бизнес от других.

• Самое главное, помните, что потенциальных клиентов не потекут к вам в одночасье. Цель состоит в том, чтобы настроить гипер-таргетинг вашей кампании, чтобы коэффициент конверсии был выше. Лидеры не имеют значения, если они не заинтересованы в ваших услугах.

---

7 рекомендаций для агентств AdWords при проектировании

• Агентства AdWords: никогда не заменяйте целевую страницу главной! Домашние страницы не имеют цели конверсии и поэтому не будут хорошо конвертироваться.

• Последовательность: убедитесь, что заголовок целевой страницы совпадает с заголовком вашего объявления. Это не обязательно дословно, но в заголовке объявления следует использовать наиболее важные ключевые слова.

• Имейте единый призыв к действию (CTA) с одной конкретной просьбой. Вы ищете клиентов? Включите форму на свою страницу или сделайте призыв к действию, который ссылается на дополнительную целевую страницу с формой (известную как целевая страница с переходом по клику).

• Убедитесь, что ваш CTA выделяется на вашей странице.Этого можно добиться с помощью пробелов и контраста.

• Добавьте на целевую страницу указатели направления — визуальные элементы, которые направляют ваш трафик на важные аспекты страницы, такие как призыв к действию (например, стрелки, люди, указывающие на что-то или смотрящие на что-то и т. Д.).

• Используйте менее пяти полей формы. Чем больше полей формы имеет ваша форма, тем меньше вероятность того, что посетители совершат конверсию.

• Убедитесь, что ваша целевая страница оптимизирована для мобильных устройств (большинство инструментов для целевой страницы имеют эту функцию).

Для этих обзоров объявлений и целевых страниц я использовал ключевые слова «агентство adwords», чтобы найти объявления в Google.

Хотя я уверен, что объявления этих агентств проработают, я не уверен на 100%, что их целевые страницы будут оптимизированы.

Надеюсь, мы найдем отличные кампании!

---

Заключение

Я надеюсь, что эта критика натолкнула на некоторые идеи о том, как оптимизировать собственные объявления и целевые страницы, независимо от того, оптимизируете ли вы для агентств AdWords.

Как продвигаются ваши рекламные кампании? Если ваша компания была упомянута выше, я хотел бы знать, насколько хорошо она растет.

Если нет, напишите мне в комментариях ниже или в Twitter, чтобы я мог просмотреть вашу целевую страницу. 🙂

Нужна дополнительная информация о целевой странице? Ознакомьтесь со статьями по теме:

14 страниц с темными и светлыми страницами. 8 уникальных страниц

Шаблоны лендингов приложения и портфолио Letstart Thunk

Шаблон Letstart — Thunk содержит уникальные макеты целевых страниц портфолио.Этот шаблон легко настраивается, полностью адаптируется и поддерживает все современные браузеры и устройства. Letstart — это полнофункциональный, многоцелевой, премиум-шаблон Bootstrap HTML5, созданный с помощью Bootstrap 4 Framework, HTML5, CSS3 и JQuery. Этот шаблон HTML5 подойдет для лендинга портфолио, приложения, кампании PPC, цифрового агентства, мобильного, делового и многостраничного лендинга и технологических сайтов. Этот шаблон включает в себя современный дизайн, чистый код, элегантные изгибы, практичные макеты, его легко настроить, легко изменить цвета и многое другое.

Преимущества использования Letstart App и шаблонов лендингов портфолио

Letstart — один из лучших шаблонов HTML5. С помощью этого шаблона Bootstrap HTML5 вы можете быстро запустить свой проект. Зачем тратить время, начиная с нуля; попробуйте наше одностраничное портфолио или шаблон целевой страницы приложения. Letstart создан на основе принципов гильдии проектирования валидации w3c, поэтому вы можете быть уверены, что ваше приложение соответствует лучшим практикам в отношении удобства использования и производительности.

1. 14 Приложение и лендинг Dark and Light Layout
2. Контактная форма, интегрированная с PHP
3. На основе Bootstrap 4 и SASS
4. Gulp Compilation
5. Уникальный, чистый и современный дизайн
6. Parallax Pages
7. Полностью адаптивная мобильная версия
8. и нормальное меню
9. Действительный HTML5 и CSS3
10. W3C Подтвержденный код
11. Хорошо организованные коды
12. Световое поле изображения и сортировка Интегрированные
13. Легко настраиваемые компоненты
14. Кроссбраузерная оптимизация
15. Шрифты Google
16. Отличный шрифт
17. Простая линия Icon

К моему продукту прилагается обширный файл справки, который поможет вам понять, как он работает. Если у вас возникнут проблемы или возникнут вопросы после покупки темы, свяжитесь со мной. Время ответа может составлять до 24/72 часов с понедельника по воскресенье. Пожалуйста, проявите терпение при публикации вопроса, так как я работаю (IST + 00: 00) часовой пояс.

Релевантность целевой страницы: можете ли вы оптимизировать показатель качества?

После того, как я опубликовал недавний пост, полный вдохновляющих примеров целевых страниц, пара читателей оставила интересные комментарии о дизайне, который я представил в этом посте. Короче говоря, комментаторы задавались вопросом, окажут ли включенные мною типы дизайнов — многие из которых были минималистичные дизайны с небольшим количеством копий и единственной кнопкой с призывом к действию — окажут негативное влияние на показатель качества.Я думал, что эти комментарии заслуживают дальнейшего изучения, поэтому в сегодняшнем посте мы более подробно рассмотрим проблемы, связанные с этими вопросами, в том числе:

• Роль релевантности целевой страницы в показателе качества
• Некоторые примеры целевых страниц PPC, в которых актуальность сочетается с приятной эстетикой дизайна
• Можно ли оптимизировать целевые страницы по показателю качества в контексте современных тенденций веб-дизайна

Релевантность и показатель качества целевой страницы

В отличие от некоторых аспектов таинственного «секретного соуса» показателя качества, мы знаем, что Google учитывает релевантность целевой страницы при вычислении показателя качества. Что ж, технически Google учитывает ряд факторов качества целевой страницы, но релевантность играет большую роль.

Давайте рассмотрим пример, чтобы проиллюстрировать, что это означает, используя поисковый запрос «рыболовное снаряжение»:

Для меня это объявление для Bass Pro Shops было единственным результатом, поэтому, если я не хочу уточнить свой поисковый запрос (чего я не делаю), это все, с чем мне нужно работать. Хотя я лично знаю, что Bass Pro — отличное место для покупки рыболовного снаряжения, я не знаю, предоставит ли мне целевая страница то снаряжение, которое я хочу, или нет, пока я не нажму на нее:

Очевидно, что качество целевой страницы здесь не за горами, но нас в первую очередь заботит ее соответствие поисковому запросу, а не то, как он выглядит.В данном случае, поскольку я искал только «рыболовное снаряжение», это действительно очень актуально.

Google не знает, хочу ли я купить новую шпульку (корзина, в которой вы держите рыбу, если вам интересно) или какую-нибудь запасную леску, поэтому эта страница дает оценку.

Как и следовало ожидать от Google, определение того, что составляет хорошее впечатление от целевой страницы, немного расплывчато и может сильно варьироваться от одной страницы к другой. Например, согласно Google, опыт целевой страницы оценивается на основе:

• Релевантность (определяется в основном наличием ключевых слов на странице), полезное и оригинальное содержание
• Прозрачность и надежность
• Удобство навигации
• Побуждайте посетителей проводить время на вашем сайте

Давайте посмотрим на приведенные выше критерии в отношении нашего примера Bass Pro Shops.Контент определенно имеет отношение к моему запросу и, в самом строгом смысле слова, полезен мне как посетителю. Я не уверен, можно ли назвать содержание этой страницы «оригинальным», но даже если нет, два из трех — неплохие.

Прозрачность здесь неприменима, потому что страница не просит меня предоставить какую-либо личную информацию. С точки зрения надежности, я готов поспорить, что то, что компания является одним из крупнейших розничных продавцов спортивных товаров в Северной Америке, вероятно, оправдывает ожидания Google.

Простота навигации в этом примере сомнительна. Конечно, слева у вас есть четко обозначенные навигационные ссылки по категориям товаров, но в остальном это немного сбивает с толку. Для целей Google эти навигационные ссылки также служат ключевыми словами, и именно так Google оценивает релевантность целевых страниц.

Если вы прокрутите вниз за видимую часть страницы на скриншоте, вы также найдете эти изображения категорий продуктов, которые определенно попадут в цель с точки зрения удобства использования и простоты навигации:

Итак, в целом, эта страница соответствует практически всем критериям Google для хорошего восприятия целевой страницы.Само объявление также попадает в цель, с расширениями для социальных сетей и отзывов клиентов, а также с предложением в тексте объявления. Объявление не включает мой поисковый запрос, но в целом это довольно хороший пример достойного объявления и достойной целевой страницы для его сопровождения.

Я не буду строить предположений о показателе качества этого конкретного объявления (хотя рискну предположить, что он равен 7 из 10, если вы меня подтолкнете), но этот пример довольно хорошо демонстрирует принципы релевантности целевой страницы.

Релевантность целевой страницы определяется логикой «прошел / не прошел»?

Теперь, когда мы знаем немного больше о роли, которую релевантность целевой страницы играет в оценке Google, нам нужно внимательно изучить формулировку Google в его документации по этому процессу.С официальной страницы Google на целевой странице:

Как видите, имея всего три возможных статуса, похоже, что подход Google к определению релевантности целевой страницы довольно жесткий.

Если вы регулярно читаете, то наверняка знаете, что основатель WordStream Ларри Ким в некотором роде знаток показателей качества (мягко говоря). Представьте себе волнение Ларри, когда он натолкнулся на сообщение в блоге британского агентства PPC и SEO Impression, которое, казалось, подтвердило, что Google применяет логику (истина / ложь) для оценки релевантности целевой страницы в расчетах показателя качества!

Как Impression объяснил в своем сообщении, один из их менеджеров PPC обнаружил фрагмент кода, который включал строковую переменную isLandingPageQualityAcceptable . Поскольку единственный возможный ответ на подобный вопрос — либо «да», либо «нет», это вызвало множество предположений о том, как Google на самом деле оценивает релевантность и качество целевых страниц при расчетах показателя качества.

Вполне возможно, что Google действительно использует какую-то скрытую скользящую шкалу для определения этих значений. Конечно, также возможно, что Google тайно использует огромную армию генетически модифицированных телекинетических суперобезьян для проверки релевантности целевой страницы вручную — мы просто не знаем.Тем не менее, об этом стоит подумать.

Однако я спросил Ларри, что он думает о роли релевантности целевой страницы в показателе качества, и его ответ может удивить некоторых из вас.

«Качество целевой страницы — это очень маленький компонент показателя качества AdWords, и это скорее вопрос, не прошедший проверку», — сказал мне Ларри. «Например, если вы делаете ставки на ключевые слова« Мой маленький пони »и отправляете эти клики на страницы, посвященные незаконным наркотикам, то вы терпите неудачу, и ваш показатель качества -« провал ». «Но при условии, что между ключевым словом / поисковым запросом и целевой страницей, на которую вы отправляете людей, существует небольшая релевантность, вы получите ответ». Нет никаких «бонусных баллов за показатель качества» с точки зрения повышения релевантности целевой страницы. Однако существует и других причин, по которым вы хотели бы это сделать, включая увеличение коэффициента конверсии ».

Релевантность целевой страницы: хорошо или плохо

Итак, теперь мы знаем, как релевантность целевой страницы влияет на показатель качества, давайте посмотрим, как целевые страницы (и соответствующие им объявления) делают это правильно, как что-то может пойти не так и как вы можете улучшить показатель качества целевой страницы. .

Хорошо: Modernize.com Windows

Это объявление для Modernize.com следует многим лучшим практикам PPC:

У него есть релевантный URL, расширение для рейтинговых объявлений, номер телефона (это объявление для настольных компьютеров, поэтому на него нельзя нажимать) и навигационные ссылки. Он также подчеркивает бесплатные, необязательные котировки Modernize.com, которые являются разумным дополнением к этому типу услуг.

Сопровождающая объявление страница продукта также довольно солидна:

Очевидно, что при покупке окон на замену следует учитывать множество факторов.Эта целевая страница особенно удобна, поскольку предлагает посетителям переключатели и флажки, чтобы помочь им выбрать нужные окна, тип и объем проекта, а также их статус домовладельцев. Все, что посетитель должен ввести вручную, — это почтовый индекс. Это упрощает конверсию посетителя. Включение сигналов доверия справа от CTA также может помочь убедить нерешительных посетителей пройти процесс цитаты.

Эта целевая страница очень актуальна с точки зрения намерений пользователей.Сменные окна — это не то, что вы обычно покупаете, совершая покупку в один клик на Amazon, и Modernize понимает, что посетители, которые нажимали на их рекламу, скорее всего, ищут цитаты.

В целом, это очень релевантная и хорошо продуманная страница, которая, скорее всего, получит хорошие оценки в соответствии с критериями релевантности целевой страницы Google.

Плохо: Wayfair.com

Забавно, что крупные сайты электронной коммерции часто являются самыми вопиющими нарушителями, когда дело касается нерелевантных, несоответствующих целевых страниц.Показательный пример, это пример от Wayfair.com.

Это пример объявления Wayfair по поисковому запросу «кухонная мебель»:

Во всяком случае, неплохая реклама. Заголовок содержит точное ключевое слово, которое я искал (вероятно, с помощью динамической вставки ключевых слов), а URL предполагает, что целевая страница, которую я собираюсь посетить, соответствует моему поисковому запросу. Также есть расширение обзора, которое говорит мне, что многие люди высоко ценят Wayfair, и обещание бесплатной доставки при заказе на сумму более 49 долларов (что, вероятно, будет у большинства кухонной мебели). Мне интересно, поэтому я нажимаю на объявление.

К сожалению, целевая страница, которая сопровождает это объявление, довольно плохая:

Ага, вот и все. Это целевая страница, которая сопровождает указанное выше объявление. Никакой мебели для покупок, никаких продуктов любого вида, никакой навигации — ничего, даже не возможности отказаться от этого «предложения» и перейти на настоящую целевую страницу, не вводя предварительно свой адрес электронной почты.

Та «скидка 70%», которую они упомянули в тексте объявления? Доступно только через систему членства с ежедневными сделками, которая требует от меня немедленно отказаться от моего адреса электронной почты.На странице нет даже изображения кухонной мебели. Как будто Wayfair даже не пытается дать мне то, что я хочу.

В качестве перспективы я хочу увидеть, какие предметы кухонной мебели предлагает Wayfair и сколько они стоят, а не подписываться на «эксклюзивные продажи» на неуместной заставке. Может быть, кухонная мебель, которая меня действительно интересует, скрывается за этой бесстыдной попыткой получить мой адрес электронной почты, но я не в настроении узнавать.

Может ли Google считать современный дизайн целевой страницы релевантным?

Как я упоминал в начале этого поста, идея проверки релевантности целевой страницы по отношению к показателю качества возникла из пары комментариев, оставленных к предыдущему посту.

Один из комментаторов отметил, что я предпочитаю чистый минималистичный дизайн. Хотя мне лично нравятся современные тенденции в веб-дизайне, мой выбор был сделан не только из эстетических соображений, и вопрос актуальности является важным. Хотя я считаю, что из примеров целевых страниц в моем предыдущем сообщении можно многому научиться, целевые страницы, которые Google не считает релевантными для сопутствующих объявлений, могут нанести вред показателям качества рекламодателей.

Тогда возникает вопрос, могут ли минималистичные целевые страницы считаться релевантными по стандартам Google. Давайте применим критерии релевантности Google к реальному примеру.

Сначала я поискал термин, который мог привести к созданию целевой страницы с более современным дизайном, в данном случае «оптимизация рекламы». В поисковой выдаче было несколько объявлений крупных брендов, таких как Adobe, но я хотел посмотреть на игрока меньшего размера, поэтому выбрал одно из объявлений на боковой панели справа от обычных результатов:

Это целевая страница, на которую меня перешло объявление выше, когда я нажал на нее:

Для экономии места я включил в скриншот как можно больше экранной области.Этот контент находится в верхней части страницы. Некоторые целевые страницы, о которых я рассказывал в своем предыдущем посте, состояли исключительно из этого стиля дизайна — четкий слоган, несколько очень кратких пояснительных текстов и единственный призыв к действию.

Однако, прокручивая эту страницу вниз, мы находим некоторую информацию, которая была бы более полезной для поисковых роботов Google:

Конечно, сама копия также довольно близко соответствует современным тенденциям, но с точки зрения того, что ищут сканеры Google, определенно есть намного больше, над чем можно поработать. Само объявление оставляет желать лучшего, и мне интересно, как эта целевая страница влияет на общий показатель качества.

Было бы интересно посмотреть, как подобные целевые страницы (и другие примеры) влияют на показатель качества или как Google адаптирует свой алгоритм, чтобы учитывать новые тенденции дизайна и пользовательский опыт при их оценке. Конечно, когда дело доходит до показателя качества, мы можем сделать лишь некоторые выводы.

Возможно, лучший совет — взять немного из столбца «A» и немного из столбца «B» при создании собственных страниц — во что бы то ни стало используйте чистый минималистичный дизайн, если вы так хотите, но сделайте так, чтобы убедитесь, что в нижней части страницы имеется достаточно реальной информации, чтобы Google мог эффективно оценить релевантность ваших целевых страниц, чтобы ваши показатели качества не пострадали.

Еще вам, вероятно, следует подумать о том, чтобы сделать A / B-тестирование двух версий ваших целевых страниц. Если вы думаете о минималистском дизайне, создайте еще одну, более «типичную» страницу и сравните их друг с другом. Таким образом, вы не будете делать предположений о том, какие страницы предпочитают ваши потенциальные клиенты или упускают из виду потенциальных конверсий. Это также позволит вам сравнить достоверные данные о том, как различные варианты дизайна влияют на показатели качества ваших объявлений.

Стоят ли ваши целевые страницы конверсий?

Если вас беспокоит, насколько хорошо ваши целевые страницы действительно работают, вам может помочь WordStream’s Landing Page Grader.Этот полностью бесплатный инструмент оценивает эффективность ваших целевых страниц по сравнению с эталонами конкурентов в вашей отрасли, показывает, что они делают правильно, а также области, которые можно улучшить. Средство оценки целевой страницы также оценивает, насколько содержание ваших целевых страниц соответствует вашим ключевым словам, поэтому, если вы беспокоитесь о том, что ваш дизайн обходится вам в конверсии, средство оценки целевой страницы WordStream сообщит вам об этом.