Лендинги это: Что такое лендинг — обзор для «чайников» от А до Я

АВТОР:

В этой статье мы разберем что такое лендинг  простыми словами….

Что такое лендинг простыми словами — 7 моментов для начинающих

В этой статье мы разберем что такое лендинг  простыми словами. Специально для тех, кто только начинает искать клиентов в интернете. Я уверен, что и эта, и следующая, статьи будут полезными также и для тех, кто уже наступил на свои первые “грабли” при создании лендинга и внедрении его в свой бизнес

Здесь вы найдете чек-лист для проверки лендинг пейджа перед тем, как запустить на него рекламу. Как показала практика, даже опытные интернет-маркетологи допускают ошибки, которые упомянуты в этом чек-листе.

Хочу подчеркнуть что все то, что написано в этой статье — не копипаст из других статей в Сети, а только мой личный опыт и практика. Это то, чему я сам научился, потратив личное время и деньги, прежде чем мой лендинг начал давать первые продажи. И вот что мы рассмотрим в этой статье:

Что такое лендинг?

Для начала дадим определение: Лендинг (landing page англ. — посадочная страница) — это целевая страница. Называют ее целевой не просто так, а потому, что главная задача лендинга — любым способом добиться от посетителя целевого действия.

Что это может быть за действие? Здесь многие допускают серьезную ошибку, считая, что целевое действие — это либо продажа, либо получение контактов посетителя для дальнейшей продажи ему товара либо услуги (продукта). Однако это не всегда и далеко не всегда так.

Целевое действие может быть абсолютно любым. Это зависит от того, чего именно добивается создатель данной посадочной страницы. Сейчас мы дадим вам определение целевого действия, так как это важно для понимания общей сути лендинга.

Yourselfbranding

Итак — целевое действие, это прогнозируемое создателем лендинга (то есть нами, в данном случае) действие, которое в итоге должен сделать посетитель целевой страницы. Это действие может быть абсолютно любым. Главное, что бы мы, как создатели данной страницы добивались именно того действия, которое нужно нам. Другими словами — мы хотим, чтобы человек посмотрел видео, или сделал репост, или оставил комментарий на странице, или кликнул по кнопке, или оставил свой номер телефона.

Этот перечень, лишь немногое из тех действий, которые могут понадобиться создателю посадочной страницы. Главное, чтобы это было прогнозируемое нами, создателями посадочной страницы, действие. На самом деле, целевое действие — это тема для отдельной статьи. И мы обязательно детально рассмотрим это понятие в следующий раз.

Все выше написанное можно иллюстрировать такой картинкой:

Вы будете абсолютно правы, если поставите знак равенства между понятиями “лендинг” и “целевое действие”. Это достаточно точная формулировка для описания того, что такое лендинг, простыми словами. Мне кажется что проще не бывает.

А что же дальше?  После целевого действия? Тут отдельная история, и, опять же, это будет зависеть от нашей цели. Вам все еще не понятно почему лендинг страницу называют “целевой” страницей? Давайте разберемся подробнее.

Причины появления лендинга?

Причины появления лендинга описывают его суть самыми простыми словами. Потому что именно эти причины и дают ответы почти на все вопросы тех, кто только собирается создать свою первую “посадочную страницу”.

Все началось с того, что на заре появления Интернет возникли различные сервисы сбора статистики. Например —  Google Analytics и Яндекс Метрика. Эти сервисы отвечают на такие вопросы, как: что искал посетитель, по какому ключевому запросу он пришел на страницу, и даже то, как посетитель смотрел страницу и на что кликал, где останавливался, а где быстрее проматывал скроллером.

Собирая такую статистику, крупные (и не только крупные) компании работали над тем, чтобы повысить конверсию. Что такое конверсия? Это соотношение тех людей, кто сделал целевое действие к общему количеству людей, которые посетили лендинг:

Можно сказать, что так измеряется эффективность лендинга. В процентном соотношении. Какие же показатели средней эффективности лендинга? Очень хорошей считается конверсия в пределах 20-30%. Но сама конверсия — относительное понятие, которое зависит от многих факторов. Например ниша, под которую сделана страница. В “агрессивных” нишах конверсия в 1-2% считается очень хорошей.

Поэтому работа над повышением конверсии привела к тому, что со страниц, куда направлялись посетители, убирали отвлекающие от целевого действия факторы и добавляли факторы которые наоборот привлекали к совершению прогнозируемого действия, и тому подобное.

У такой работы над статистикой и внешним видом лендинга есть отдельное название — сплит тестирование. Это когда на одну и ту же рекламу, случайным образом, посетителям предлагают разные варианты страниц. Смысл в том, чтобы проанализировать поведенческие факторы и выявить страницы, на которых конверсия будет выше. И, уже после такого теста, давать рекламу на те лендинги, которые показали лучший результат.

Такое глубокое изучение поведенческого фактора и привело к появлению лендингов — страниц, где у пользователя только два действия:

1. Уйти со страницы не сделав целевого действия
2. Сделать целевое действие, которое было прогнозируемо.

Поэтому еще одно определение того, что такое лендинг, простыми словами можно сформулировать так:

Лендинг — это целевая страница, на которой все элементы, дизайн и цветовое решение направлены на одно, конкретное действие, которого хочет добиться от посетителя создатель.

Yourselfbranding

На этой странице не должно быть ничего такого, что может увести посетителя. И это одна из самых распространенных ошибок, которые допускают при создании своей посадочной страницы новички. Детальнее об этом в конце статьи.

Основные типы лендинг пейдж

Попробуем описать простыми словами типы лендинг пейдж. В интернете можно найти огромное количество статей по данной теме, однако они, как правило, написаны сложным языком, понятным только профессионалам-маркетологам. В таких статьях вы найдете массу новых, непонятных терминов и расплывчатых формулировок, которые не просто не дают ответы, но создают новые вопросы.

В этой статье мы попробуем упростить все эти научные трактаты и рассмотрим разные виды лендингов просто и доступно. По своему опыту создания лендингов я делю их всего на 4 типа:

1. Длинные
2. Короткие
3. Одношаговые
4. Многошаговые

Длинные лендинги — самый распространенный вид лендинга. По сути — это одна длинная вертикальная страница, на которой размещены текст, фото, кнопки, призывы к действию, буллиты, слайды, майнд-карты, видео, таймеры и тому подобные штуки.

Почему такие лендинги занимают лидирующие позиции? Большинство продавцов товаров или услуг стараются делать именно такие целевые страницы, пытаясь впихнуть на них все возможные выгоды от сотрудничества, преимущества продукта или компании перед конкурентами и так далее. В итоге выходит что, вместо того, чтобы лендинг не утомлял посетителей, а просто конвертил их в клиентов, он перегружает посетителя огромным количеством ненужной информации о продавце и товаре.

Как правило такие страницы  просто не дочитывают до конца и закрывают в первые секунд 20. Парадокс в том, что на такие длинные лендинги очень часто выделяют рекламные кампании с огромными бюджетами.

Это не значит, что длинный лендинг — это плохо. Конечно же нет. Все зависит от того, откуда приходит посетитель. Иногда говорят — какой заходит трафик (поток посетителей). В этой статье мы не станем подробно разбирать, что такое трафик, и каких видов он бывает. Сейчас просто запомните следующее:

Если вы собираетесь рекламировать свой продукт (товар или услугу) через контекстную или баннерную рекламу, то длинный лендинг — не ваш вариант.

Yourselfbranding

Так как, скорее всего, данный вид трафика будет приводить на вашу страницу людей, которые, с высокой долей вероятности, не дочитают все эти “много букв” до конца. Почему? Это снова отдельная тема для статьи, в которой мы обязательно обсудим какой вид трафика на какой лендинг нужно запускать.

Здесь же просто добавим, что на такие лендинги должна заходить аудитория, которая уже знакома с продавцом, и знает, что ему можно доверять. Такие страницы иногда называют “продающими” или же “сейлзаками”. Их стоит размещать на своем основном сайте.

Короткие лендинги — минимум информации на странице, однако эта информация доносит до клиента самую суть — что он (клиент) получит взамен на то, что сделает целевое действие на этом лендинге. Следует упомянуть, что на таких лендингах, как правило, используется минимум элементов, предназначенных для повышения конверсии.

Очень часто такие лендинги по размеру не более, чем экран компьютера, их не нужно пролистывать вниз, чтобы прочитать весь текст и узнать выгоды. Кстати, этот прием используется и в длинных лендингах — на стартовой странице размещается суть вашего сообщения для посетителя, а ниже, если клиент начнет прокручивать — более подробная информация.

В чем преимущество коротких лендингов? Посетитель решает здесь и сейчас. Либо да, либо нет.  Ничто не может его отвлечь от принятия решения как в вашу пользу, так и нет. Простота таких страниц — главное их преимущество. А еще — их проще делать).

Одношаговые лендинги — такой тип страниц выполняет свою роль за один шаг. По сути, посетитель делает целевое действие, далее идет окно с подтверждением, что целевое действие выполнено, и что с ним скоро свяжутся удобным для него способом. А иногда это просто сообщение, что подробная информация уже пришла на указанный адрес электронной почты.

Преимущество — простота и понимание клиентом того, что ему больше ничего не нужно делать, чтобы получить свою выгоду взамен на целевое действие. Данный вид подходит для сбора адресов электронной почты, номеров телефонов. Далее следует либо настроенная цепочка писем на указанный адрес, либо звонок менеджера по продажам с целью дожать клиента на покупку товара или услуги.

Многошаговые лендинги — создаются для того, чтобы подвести посетителя к целевому действию не сразу, «в лоб», а постепенно, ненавязчиво. И для этого создают не одну страницу, а сразу несколько — от 2 до 10, но не более.

Как это выглядит на практике? Например, вначале мы только заинтересовали посетителя своим уникальным торговым предложением, в последующих страницах мы подогреваем интерес до максимального, и последняя страница доводит посетителя до целевого действия.

Также многошаговые лендинги очень хорошо применимы в ситуации сложных воронок продаж, когда, после того, как посетитель сделал целевое действие, ему предлагают вдобавок сделать еще одно целевое действие. Про подобные воронки читайте в нашей следующей статье.

Структура стандартного продающего лендинга. Что должно быть?

А теперь перейдем к разбору структуры стандартного продающего лендинга. Частый вопрос — какая структура лендинга будет правильной для того, чтобы он обязательно конвертировал всех посетителей? Начнем с того, что никто еще не сделал посадочной страницы, которая конвертировала бы абсолютно всех людей на целевое действие. Так не бывает. Идеального лендинга не существует.

Поэтому давайте переформулируем: не бывает “правильных” и “неправильных” структур продающей страницы. Никто не может вам дать гарантии, что та или иная структура работает или не работает. Ответ на все может дать только тестирование — когда мы запустим на страницу живых людей.

Однако, определенный стандарт все-же существует. Этот “стандарт” пришел не из чьей-то головы, а после серии проб, ошибок и бесконечных тестов. И почему бы новичку не воспользоваться данным стандартом? Зачем наступать на те грабли, на которые уже кто-то наступил? Вот вам классика жанра:

• Шапка сайта — блок с логотипом и контактами фирмы. Самое главное — не переборщить с удержанием внимания посетителя на данном блоке. Потому что все внимание посетителя необходимо сконцентрировать на призыве к действию и кнопке заказа.

• Изображение — любое графическое изображение, которое ассоциируется с фирмой. Допускается вместо изображение вставлять видео. Тогда над или под видео нужно написать призыв к тому, чтобы посетитель посмотрел видео. Важно! Никогда не используйте функцию автовоспроизведения видео! Тестирование показало, что это очень сильно влияет на время проведенное посетителем на лендинге.

• Призыв — побуждающие к действию фразы: кликни, чтобы получить книгу, получить запись на имейл, заказать звонок сейчас и так далее. На одной из конференций по маркетингу я услышал гипотезу, что текст призыва к действию на одном лендинге должен быть идентичным во всех местах! Одинаковое написание призыва к действию будет сосредотачивать внимание посетителя именно на этом целевом действии.

• Кнопка заказа или регистрации — выделяющаяся кнопка заказа, регистрации или обратного звонка. На кнопке можно написать текст, который также будет призывать к целевому действию. Цвет кнопки нужно делать максимально привлекательным — обычно берется цвет по контрасту и насыщенности обратно пропорциональный основному цвету лендинга. В интернете есть такие генераторы цветовой гаммы. Советуем пользоваться ими.

• Акция или дедлайн — очень эффективный инструмент. По законам маркетинга мы должны ограничить человека по времени в принятии решения. Поэтому делаем акцию или дедлайн. Хотя по сути — это один и тот же инструмент, который обязательно взаимосвязан с таймером обратного отсчета. Советуем делать таймеры, которые действительно работают. А именно — по окончанию отсчета акция действительно должна закончится. В большинстве случаев создатели этого не делают. А зря.

• Тригеры доверия. Давайте снова простыми словами. Что такое тригер? С английского языка — это крючок или курок оружия. То есть некий элемент, который должен дожать посетителя на целевое действие. В нашем случае — сертификаты, отзывы, фото с выступлений на конференциях и так далее. Странно, но это все еще работает.

• Как мы работаем — данный блок пошагово показывает как с посетителем будет сотрудничать компания — создатель лендига. Это делается для того, чтобы у человека возникло ощущение легкости взаимодействия с компанией, что должно побудить к быстрому завершению целевого действия.

• Кнопка заказа — внизу лендинговой страницы точно такая же кнопка заказа или регистрации. С таким же цветом и с такой же надписью.

Дополнительно можно разместить блок с ответами на частые вопросы. По сути эта секция — ничто иное, как работа с возражениями. Но подумайте, нужно ли вам удлинять лендинг? Или же вы хотите чтобы у посетителя возникло еще  больше вопросов, чтобы он захотел получить ответы на них и оставил свои контакты? Правильный ответ — надо тестировать!

Где применяют лендинги?

Представьте — вы выходите на рынок с новым товаром или услугой. Как протестировать нишу и узнать, что товар, который вы собираетесь закупить, будет пользоваться спросом и вы его точно продадите? Классический маркетинг нас учит составлять фокус-группы, делать опросы, и так далее.

Однако, давно замечено, что согласие человека купить при маркетинговом исследовании и согласие клиента купить в реальности — разные вещи. Когда дело доходит до расчета не обещанием, а “живыми” деньгами — тут то все маркетинговые исследования можно выбросить на помойку.

Вот здесь и приходит на помощь лендинг. Если говорить просто, то, в этом случае, лендинг выполняет роль исследователя рынка и заменит вам целый отдел маркетологов.

По правде сказать, в последние годы очень много начинающих стали пользоваться данным методом, не понимая самой его сути. В итоге мы имеем ниши, которые просто заполнены такими “тестировщиками” и найти нормального исполнителя для потребителя в этих нишах очень трудно.

Другой пример. Вы уже знаете, что подобный вашему товар или услуга пользуется спросом у конкурента, и вы знаете, что есть много инструментов для привлечения клиентов. Назовем несколько: объявления на досках, социальные сети (SMM), продвижение сайта (SEO), e-mail маркетинг, и так далее. Если вы начнете пользоваться этими инструментами, то первых клиентов они вам могут принести через месяц, два, а то и полгода.

Но вам то клиенты нужны прямо здесь и сейчас! И самый простой способ получить первых клиентов — сделать лендинг пейдж и настроить контекстную рекламу в Google или Яндекс. Это самый простой путь от вас к потребителю. Да, все остальные инструменты маркетинга очень важны, но лендинг и реклама сделают свое дело намного быстрее. Правда, стоимость клиента при этом, может быть очень большой, но это уже другая история.

Еще один пример — сбор собственной клиентской базы. Почему-то многие упорно игнорируют важность сбора клиентской базы. До сих пор многие маркетологи не понимают, что работать с уже существующей базой клиентов в восемь раз дешевле, чем искать новых клиентов, выделяя бесконечные бюджеты на рекламу.

Если говорить проще, то в наши дни сбор клиентской базы проходит через бесплатный тест. Клиент дает нам контактные данные, мы ему взамен — бесплатный продукт, услугу или еще что-то, что может “познакомить” клиента с нами. Благо, такая модель еще работает у нас. В США бесплатные продукты уже лет 5 как не работают! Ценность клиентской базы скоро будет запредельно высокой. Не теряйте времени.

Почему это до сих пор работает?

Когда мы с вами изучали структуру лендинга, мы говорили о том, что на странице не должно быть ничего лишнего. Все элементы расположены строго по инструкции, и они могут корректироваться только на основе статистических данных и сплит-тестирования.

Напомню основную задачу лендинга: либо посетитель уходит со страницы, либо делает целевое действие. Сделать что-то третье — нет шансов. Именно поэтому, этот инструмент еще долго будет использоваться.

Если сделать лендинг по стандартной структуре, а потом добавлять, поэтапно, новые элементы, которые повышают конверсию и убирать элементы, которые снижают конверсию, то можно добиться того, каждый клиент будет вам обходится все дешевле и дешевле.

Еще одно преимущество лендинг пейджа: вы всегда четко и точно можете измерять все показатели. Если грамотный специалист настраивает рекламу на протестированный лендинг, то измерить можно абсолютно все!

А ведь мы помним золотое правило в бизнесе — если вы что-то не можете измерить, значит это работает со знаком “минус”! Поэтому, на ранних этапах бизнеса, без внедрения лендингов и подсчета статистики просто нельзя обойтись.

Несколько типичных и нетипичных ошибок

В завершении поговорим почему ваш лендинг может не работает, хотя вы уже несколько раз его тестировали, а конверсия равна нулю или стремится к этому показателю.

Но прежде, обещанный чек-лист, который должен быть обязательно прочитан вами перед публикацией вашего лендинг пейджа. Это очевидные моменты, но очень часто о них забывают даже опытные настройщики. Рекомендую скачать. Вот ссылка.

Теперь же поговорим о неочевидных ошибках, которые вы можете допустить при создании своего лендинга:

1. Отвлекающие элементы. Мы с вами уже знаем, что на лендинге ничто не должно отвлекать посетителя от целевого действия. Если вы уже сделали свой лендинг, то проанализируйте его. Есть ли на нем кнопки социальных сетей? Может быть видео на лендинге размещено прямо из ютуба? Нет ли посторонних ссылок, даже если это ссылки на сайт вашей компании?
2. Уникальное торговое предложение. Мы договорились, что первый блок должен давать информацию о выгоде посетителя от взаимодействия с вами. Это и есть Уникальное Торговое Предложение — несколько строк об измеримой выгоде для клиента, понятные даже Гомеру Симпсону. Достаточно ли понятно из первой секции о чем ваша страница и туда ли попал посетитель?
3. Текст. Кто писал текст на вашем лендинге? Вы или копирайтер? Откуда вы или копирайтер брали идею для написания текста на вашей продающей странице? Переписывали у конкурентов или брали из своей головы? Если да, то ваш лендинг не будет конвертировать, потому что оба этих варианта — не тот путь, который будет вести к желаемому результату. (Зачастую тексты для лендингов берут из своей головы или у конкурентов (они так же придумывают их из своей головы! )

Подумайте об этих моментах. В большинстве случаев, даже если вы сделали лендинг сами, или отдали все это дело на откуп профессионалам, вполне вероятно что одна из этих трех ошибок так или иначе относится к вашему лендингу, если конверсия на нем низкая. Вы можете пройти БЕСПЛАТНЫЙ аудит вашей продающей страницы на наличие этих трех ошибок по ссылке:

Заключение о лендингах

Итак, мы с вами разобрались, что такое лендинг простыми словами. Я постарался написать статью, как введение для новичков. Минимум терминологии, максимум советов и практического опыта.

Однако, хотя я и пытался обойтись без лишней терминологии, но некоторые термины все-таки просочились в текст. Например — Уникальное Торговое Предложение или УТП. Если вас заинтересовало что же это за зверь такой и как он может повысить конверсию вашего лендинга, то переходите по ссылке “Уникальное Торговое Предложение”.

Там мы поговорим с вами о том, как правильно составлять такое предложение так, чтобы люди сами просили у вас продать им ваш товар или услугу.

Эту же статью обязательно добавьте себе в закладки, если хотите ее перечитать еще раз или порекомендовать своим друзьям.  Скачивайте книгу по поиску клиентов в «живом мире» по этой ссылке. А также поделитесь этим материалом через социальные кнопки ниже.

До скорого!

Ваш Дмитрий Стадник.

[Всего: 5   Средний:  5/5]

[Всего: 5   Средний:  5/5]

Что такое лендинг простыми словами

Привет, друзья! Сегодня в этой статье я вам расскажу, что такое лендинг простыми словами. Познакомлю с таким понятием как Лендинг Пейдж. Его еще называют посадочной страницей, страницей захвата, одностраничник.  Я посмотрела в Яндекс Вордстате количество запросов по данному материалу «Что такое лендинг простыми словами» и увидела достаточно большое количество заинтересованных в этом понятии. Поэтому решила сегодня вам подробно рассказать о том, что такое лендинг пейдж и почему он так необходим в любом бизнесе.

Что такое Лендинг Пейдж?

Лендинг – это такая страница (сайт), которая призывает пользователя сделать одно конкретное действие: подписаться, зарегистрироваться или купить. Такие страницы создаются именно для узкой аудитории.

Лендинг пейдж это тот тип сайта, который появился в России недавно и набирает популярность, так как имеет массу преимуществ в отличие от других видов сайта. Соответственно, если вы собираетесь зарабатывать на своем сайте и развивать бизнес, эта страница просто необходима для успешного продвижения.

То есть это та страница, на которую попадает заинтересованный потенциальный клиент в результате клика по вашей ссылке. Лендинги очень широко используются в интернет маркетинге и на сегодняшний день имеют большую востребованность для бизнесменов и предпринимателей.

Самое главное отличие от других сайтов этой страницы в том, что это всего одна страница, которая может иметь много информации с формой подписки или с целевой кнопкой. То есть смысл лендинг пейджа в том, чтобы человек, зайдя на эту страницу, выполнил целевое действие. То есть цели лендинга могут быть абсолютно разные, например, купить ваш товар, заказать звонок, запись на консультацию, регистрация в сервисе, скачивание любого материала, оформление подписки и т.д.

Огромный плюс лендинга в том, что он позволяет сильно монетизировать вашу целевую аудиторию, то есть вы свою целевую аудиторию призываете сделать одно конкретное действие, чтобы целевой клиент остался в вашей базе данных, после чего вы смогли уже дальше с ним работать.

Конечно, чтобы человек сделал данное конкретное действие, на лендинге должен быть сильный оффер (предложение) и качественный продающий текст. Главное преимущество лендинг пейджа – это то, что вы можете на нем зарабатывать хорошие деньги, так как вы предлагаете своей целевой аудитории конкретный продукт, а не просто кидаете им свой сайт для ознакомления. Главная цель лендинга – превратить посетителя вашего лендинга в покупателя.

Лендинг  – это так называемая самая начальная точка роста вашего бизнеса, с него все начинается. Это возможность объяснить вашему потенциальному клиенту все плюсы вашего продукта или бизнеса и проявить в нем сильный интерес к вашему продукту так, чтобы он тут же сделал нужное вам целевое действие.

Причем, что самое важное, не обязательно, чтобы человек сразу купил ваш продукт, с помощью лендинга вы можете его просто заинтересовать, чтобы он оставил свои контактные данные, после чего вы остаетесь с ним на связи и продолжаете с ним общение, пока он не созревает для покупки вашего товара.

Очень важно, не делать сильно длинный лендинг с отвлекающими внимание элементами, у человека должно быть сфокусировано внимание на одном продукте и постепенно вести к заветной кнопке. Не должно быть много кликабельных элементов.

Существует несколько вариантов завлечения человека в свою базу подписчиков:

 

1. Это полезный бесплатный материал, который даст человеку результат. Чем больше и качественные вы будете давать человеку бесплатных материалов, тем больше вероятность, что они начнут вам доверять, останутся с вами надолго и будут покупать ваши продукты в дальнейшем.
2. Это продажа. На лендинг пейдже можно сразу продавать, если это недорогие качественный товары, просив за них совсем небольшие деньги, причем желательно, чтобы при этом этот клиент оставался в вашей базе, чтобы и дальше предлагать ему другие продукты. Если у вас чисто продающий лендинг без захвата посетителей, то вы вы теряете 95% трафика, так как средняя конверсия продающего лендинга, где вы хотите просто взять с человека деньги, составляет всего 5-7%. А средняя конверсия лендинга с бесплатными материалами может достигать до 30%.
3. Часто люди через лендинги регистрируются на различные онлайн или оффлайн мероприятия, чаще всего на бесплатные, где люди охотно соглашаются поучаствовать.

Преимущества лендинга

 

Лендинг пейдж позволяет существенно снизить затраты на рекламу, так как вы создаете одну страницу с вашим конкретным предложением и на конкретную целевую аудиторию, то есть вы узко и четко закрываете боль конкретной аудитории своим предложением. Вы выбираете определенный сегмент вашей целевой аудитории, у которой есть данная боль и вы её таким образом закрываете.

Также лендинг пейдж позволяет протестировать вашу нишу, ваш продукт. Допустим, вы выпустили или запустили какой-то свой продукт и не знаете, как на него отреагирует ваша целевая аудитория. То есть вы создаете лендинг пейдж, рекламируете и получаете результат. Можно также тестировать лендинги с разными текстами, картинками и элементами и запускать на них одинаковый трафик на и потом смотреть конверсию, на что больше реагирует аудитория. Если допустим на лендинг А реагирует лучше аудитория, а на лендинг В хуже реагирует, то лендинг А оставляем, а лендинг В исключаем. Именно тестирование лендингов используется для увеличения конверсии лендинга.

 

Как увеличить конверсию посадочных страниц (лендингов)?

 

• Цепляющие заголовки и продающий текст
• Уникальное торговое предложение, которое уверяет человека в его необходимости ему
• Реальные видеоотзывы потребителей данного продукта
• Качественные фото и видео материалы
• Примеры работ или результаты, полученные после приобретения рекламируемого продукта
• Правильные призывы к действию
• Мотивирующие предложения

 

Очень часто я вижу рекламные объявления в интернете, где лендинги абсолютно неправильные, неинтересные, скучные и которые даже не имеют кнопки купить или зарегистрироваться. Ведь, это огромный слив денег на рекламу. А реклама нынче не дешевая. Поэтому я хочу, чтобы вы не допускали таких ошибок и сейчас я вам дам несколько фишек, которые увеличивают конверсию лендинга и влияют на быстрое решение человека приобрести данный продукт или услугу.

Пример неудачного сайта (лендинга) посмотрите ниже:

 

 

 

Если вы хотите получить уже готовые красивые и правильные лендинги, то я вам предлагаю скачать 25 готовых шаблонов Landing Page для упаковки своих инфопродуктов абсолютно бесплатно от создателя этого мини видеокурса с пошаговыми уроками — Владимира Фирсова.

Правила эффективной посадочной страницы

 

1. Слово «сейчас» увеличивает конверсию оффера (принцип срочности)
2. Упрощение восприятия контента и подачи материала (использовать списки вместо длинных предложений)
3. Яркая и привлекающая кнопка призыва к действию
4. Перечисление выгод для человека (что он получит в результате)
5. Использовать дедлайн (ограничение по времени): кратковременная скидка или ограничение в наличии товара + страх потери (приобретайте сегодня, иначе вы потеряете или упустите шанс)
6. Социальное доказательство: сертификат, рейтинги, отзывы (минимум 3 отзыва)
7. Использование триггеров: крючок, который цепляет пользователя и подталкивает к покупке

 

Также очень многое зависит от правильно выстроенной структуры лендинга. Нужно понимать и знать, что за чем идет и в какой последовательности составлять лендинг пейдж. Предлагаю вам ознакомиться со структурой лендинга.

Структура лендинга

 

1. Привлекательный заголовок
2. Подзаголовок
3. Преимущества продукта (бренда)
4. Подписная форма (справа)
5. Выгоды
6. Призыв к действию (кнопка)
7. Цены
8. Примеры работ
9. Социальные доказательства (отзывы)
10. Социальные сети
11. Элемент благодарности

 

 

 

 

Конечно, вы можете что-то добавлять своё, если хотите. Только помните, что лендинг не должен быть слишком длинным, указывайте только самую важную информацию, не добавляйте слишком яркую цветовую палитру, чтобы человеку не резало глаза, выбирайте более спокойные тона.

Сегодня создать такой лендинг очень просто. Я, например, все свои сайты и лендинги делаю в сервисе Justclick. В этом сервисе помимо конструктора сайтов есть и сервис рассылок. Этот сервис идеально подойдёт для интернет предпринимателей, для которых есть очень много нужных инструментов для продвижения своего бизнеса.

Зарегистрироваться в сервисе Justclick

На лендингах очень хорошо работают короткие ролики от 2 до 7 минут, так как у человека это вызывает больше доверия к автору. В нем вы сами лично можете рассказать о себе или своем продукте и назвать все преимущества и выгоды, тем самым исключая длинные текстовые предложения с лендинга.

Конечно, же самая главная цель лендинга – это взять контакт с человека. Таким образом, вы наращиваете постепенно свою базу подписчиков, которая с каждым днем увеличивается и превращается в ваш Золотой Актив! А база подписчиков – это ваши деньги.

Для того, чтобы начать создавать лендинг, вам нужно определиться, какой тип лендинга вы будете использовать, так как есть несколько типов лендинга.

 

Типы лендингов:

 

1. CTR-целевые страницы

 

Это один из самых популярных и часто используемых типов лендинга, где предоставлена полная информация о продукте и перечисление его преимуществ. Самая главная цель целевых страниц – это убедить потенциального покупателя в необходимости приобретения продукта и сделать клик по кнопке. И единственное отличие от других видов лендингов – это отсутствие подписной формы. Вместо формы там находится большая яркая кнопка, которая должна выделяться на фоне. На кнопке может быть написано: «купить», «зарегистрироваться», «скачать», после чего посетитель страницы переходит к заполнению формы, чтобы получить данный продукт. Пример CTR целевой страницы показан ниже:

 

 

 

 

2. Страницы захвата лидов

 

Главной целью данного типа лендинга является захват посетителей за счет подписной формы, где потенциальному подписчику нужно ввести свои данные (имя, телефон, email). Причем форма захвата должна быть главной частью страницы без лишних кнопок и ссылок. И, конечно, же помимо формы должен быть яркий, привлекательный мотивирующий продающий заголовок с предложением взамен получить какой-либо бесплатный полезный для посетителя материал, который смотивирует его заполнить данные или просто проявить в человеке любопытство.

Вот пример моей подписной страницы

Пример страницы захвата лидов показан ниже:

 

 

 

 

3. Микросайт

 

Такой тип лендинга используется часто популярными известными компаниями для рекламы своих продуктов, например, авто-дилеры или крупные кинокомпании. Обычно на таких лендингах минимум текста и максимум высокоформатных изображений и видеороликов. Причем данный тип лендинга может выглядеть как сайт и состоять из нескольких страниц. Пример микросайта смотрите ниже:

 

 

 

 

4. Главная страница сайта

 

Этот вид лендинга не очень удачный вариант для рекламы и продвижения, так как эта страница перегружена информацией, из-за которой клиент отвлекается и не понимает, что ему предлагают и могут не найти то, что ищут. Плюсом является то, что не нужно париться о том, как сделать дизайн и что написать, а также реклама такого типа страницы позволяет привлекать на сайт большое количество людей, что является повышением поведенческого фактора на сайте, что влияет на раскрученность сайта. Пример главной страницы сайта смотрите ниже:

 

 

 

5. Рекламные (продающие) лендинги

 

Цель такого лендинга – это дать человеку самый максимум информации о товаре или услуге, в результате чего он должен принять решение для покупки или заказа. Чаще всего такие лендинги очень длинные, имея несколько целевых кнопок, которые ведут на один и тот же ресурс, таким образом повышая конверсию. Обычно такие лендинги создают, когда цена на продукт довольно высокая и требует от потенциального клиента серьезного решения на такую покупку, применяя на лендинге различные выгоды и социальные доказательства для клиента. Контент такого лендинга должен быть настолько интересным, чтобы человек пролистывал данный лендинг от начала и до конца. Пример рекламного лендинга увидите ниже:

 

 

 

 

 

 

6. Вирусные целевые страницы

 

Данный тип лендинга предназначен лишь для раскрутки бренда, где посетитель видит первым делом логотип компании, но не видит никакой рекламы. Этот тип воспринимается как развлечение, игры и благодаря этому распространяется, как вирус, по интернету. И во время развлечения, люди сами того не замечая, «подсаживаются» на данный контент этой компании и становятся постоянными пользователями данного русурса. Пример вирусной целевой страницы показан ниже:

 

 

Я думаю, теперь вы определились с тем, какой лендинг вам лучше сделать для своего продвижения. Также вы теперь знаете, что такое лендинг и как его лучше сделать, чтобы он продавал. За вами остается только начать его рекламировать и, конечно, же начать с него зарабатывать хорошие деньги. О том, как рекламировать лендинг я вам расскажу в следующей статье. Следите за новыми статьями на моем блоге и не пропускайте самый полезный контент!

Я надеюсь эта статья была для вас полезна. Если у вас возникли какие-то вопросы, задавайте их в комментариях ниже!

На этом всё, разрешите раскланяться. Обязательно подписывайтесь на новости моего Блога здесь, чтобы не пропускать мои новые полезные статьи на моём Блоге.

P.S. НЕ ЗАБУДЬТЕ скачать мой бесплатный pdf список 5 удалённых профессий будущего, где я рассказываю о тех удалённых профессиях, которые будут очень актуальны в нашем будущем и которые будут приносить самые большие доходы.

Благодарю вас за внимание!

Я вам желаю удачи и до встречи с вами в следующих моих статьях!

С любовью, Вера Ангел

Поделитесь статьей с друзьями в социальных сетях

Идеальная Landing Page — 10 обязательных составляющих. Проверьте свою!

Всем привет. В прошлый раз я писала о турбо-запуске 70 Landing Page, и народ заинтересовался, в чем все-таки разница между шаблонным лендингом и одностраничником с индивидуальной проработкой.

Все мы знаем, что лучше один раз увидеть, чем 100 раз… Поэтому рассмотрим пример. Сегодня под разбор попал лендинг с индивидуальной проработкой для изыскательской компании «Гектар Групп». Кстати, крутые ребята, если что… Посмотреть лендос можно на нашем тестовом сервере по ссылке.

Эта статья будет полезна тем, кто собирается делать лендинг, и тем, у кого есть лендинг, но он хочет улучшить его «продающесть». Время прочтения — 7 минут.

Идеальная продающая структура LP, какая она?

В каждом конкретном случае — она своя. Структура всецело зависит от задач лендинга, потребностей целевой аудитории, сферы бизнеса и еще много чего.

Но есть принципы, которые остаются неизменными.

Первый экран — УТП

Уникальное торговое предложение (УТП) — то, что вы хотите донести и закрепить в сознании клиента. То, чем вы отличаетесь от конкурентов. То, почему стоит купить у вас. То, ради чего вы создаете лендинг, в конце концов…

Нет УТП — значит нет “изюминки”. Значит, вы — такие как все. Значит и лендинг будет похож на сотни таких же безликих одностраничников с “Индивидуальным подходом” и “Гарантией качества”. А чтобы этого не произошло, внимательно и ответственно заполняйте бриф с наводящими вопросами (в самом начале разработки). Но это уже история другой статьи.

Пример УТП на 1 экране + кнопка с призывом

целевых страниц и домашние страницы — найдите различия!

Генерация лидов — сбор большого количества высококачественных (так называемых горячих или горячих) лидов (то есть контактных данных потенциальных клиентов) — типичная цель для целевых страниц, но в некоторой степени может работать и на домашних страницах. Самая популярная информация, которую вы можете получить с помощью лидогенерации, — это адрес электронной почты. Также это один из самых эффективных данных, потому что он дает возможность установить постоянный контакт с лидом.Процесс лидогенерации — один из столпов онлайн-маркетинга и электронной коммерции, который очень помогает в создании клиентской базы.

Лучшее поисковое ранжирование — попытка улучшить узнаваемость вашего бренда может привлечь к вашей компании желаемое внимание… так же как и высокий рейтинг в поисковых системах. Конечно, это еще одна долгосрочная цель, которая не может быть достигнута в одночасье. Начните с выбора эффективных ключевых слов и оптимизируйте контент на своем веб-сайте или целевой странице. Укрепите свои усилия с помощью стратегии обратных ссылок и гостевых постов.Обязательно время от времени проверяйте свои результаты.

Вовлеченность пользователей — создать веб-сайт достаточно сложно, не задумываясь о том, как сделать его привлекательным и интересным для посетителей. Давайте сделаем это еще сложнее, пытаясь создать уникальный контент и дизайн. Хотя это непросто измерить, улучшение содержания вашего веб-сайта, несомненно, повысит вовлеченность пользователей. еще одна вещь, которую вы можете сделать, — это ускорить загрузку целевой или домашней страницы за счет оптимизации размера изображений и видео, уменьшения количества ненужных элементов, дополнительных разделов и т. д.

Конверсий — как только вы поднимете свой сайт на высокие позиции в поисковой выдаче, соберете посетителей и их внимание, самое время использовать это в своих интересах. Сделайте конверсию естественным следующим шагом для всех, кто посещает ваш сайт. На целевых страницах будет намного проще получить конверсию, но грамотно спроектированная домашняя страница также должна помочь, в зависимости от того, какой тип конверсии вы ожидаете.

Увеличение продаж — очень популярная, но одна из самых сложных целей.В конце концов, почти каждая компания хотела бы, чтобы их сайты положительно влияли на продажи. Проще говоря, упорная работа над достижением всех упомянутых выше целей должна привести вас прямо к увеличению продаж. Но приготовьтесь к долгому путешествию. Эффекты не появятся в одночасье.

.

посадочных страниц

Компоненты формы свинца

В следующем разделе описаны компоненты, доступные для форм для потенциальных клиентов с призывом к действию.

О компании Позволяет пользователям добавлять информацию о себе.

Адресное поле Позволяет пользователям вводить адресную информацию. При настройке этого компонента вы должны ввести имя элемента в диалоговом окне. Имя элемента — это имя элемента формы. Это указывает, где в репозитории хранятся данные.

Дата рождения Пользователи могут вводить информацию о дате рождения.

Идентификатор электронной почты Позволяет пользователям вводить адрес электронной почты (идентификационный).

Имя Предоставляет пользователям поле для ввода своего имени.

Пол Пользователи могут выбрать свой пол из раскрывающегося списка.

Фамилия Пользователи могут вводить информацию о фамилии.

Форма заявки Добавьте этот компонент, чтобы добавить форму для потенциальных клиентов на свою целевую страницу.Форма интереса автоматически содержит поля «Начало формы интереса» и поля «Конец формы интереса». Между ними вы добавляете компоненты формы интереса, описанные в этом разделе.

Компонент формы интереса определяет начало и конец формы с помощью Начало формы и Конец формы элементов. Они всегда объединяются в пары, чтобы гарантировать правильное определение формы.

После добавления формы интереса вы можете настроить начало или конец формы, нажав Править в соответствующем баре.

Начало формы для потенциальных клиентов

Две вкладки доступны для настройки Форма и Продвинутый :

Страница благодарности Страница, на которую следует ссылаться, чтобы поблагодарить посетителей за их вклад. Если оставить поле пустым, форма снова отображается после отправки.

Начать рабочий процесс Определяет, какой рабочий процесс запускается после отправки формы для потенциальных клиентов.

Параметры сообщения Доступны следующие варианты публикации:

• Создать интерес

• Служба электронной почты: создание подписчика и добавление в список — используйте, если вы используете поставщика услуг электронной почты, например ExactTarget.

• Служба электронной почты: отправка электронной почты автоответчика — используйте, если вы используете поставщика услуг электронной почты, например ExactTarget.

• Служба электронной почты: отмена подписки пользователя из списка — используйте, если вы используете поставщика услуг электронной почты, например ExactTarget.

• Отписаться от подписки пользователя

Идентификатор формы Идентификатор формы однозначно определяет форму лида. Используйте идентификатор формы, если у вас есть несколько форм на одной странице; убедитесь, что у них разные идентификаторы.

Путь нагрузки Путь к свойствам узла, используемый для загрузки предопределенных значений в поля формы интереса.

Это необязательное поле, в котором указывается путь к узлу в репозитории. Когда этот узел имеет свойства, которые соответствуют именам полей, тогда в соответствующие поля формы предварительно загружаются значения этих свойств. Если совпадений нет, то поле содержит значение по умолчанию.

Проверка клиента Указывает, требуется ли проверка клиента для этой формы (проверка сервера всегда выполняется).Этого можно достичь в сочетании с компонентом Forms Captcha.

Тип ресурса для проверки Определяет тип ресурса проверки формы, если вы хотите проверить всю форму интереса (вместо отдельных полей).

Если вы проверяете полную форму, также включите одно из следующего:

• Скрипт для проверки клиента:

  /apps//form//formclientvalidation.jsp

• Скрипт для проверки на стороне сервера:

  / apps / / form / / formservervalidation.jsp

Действие Конфигурация В зависимости от выбора в опциях публикации, конфигурация действий изменяется. Например, когда вы выбираете «Создать интерес», вы можете настроить, в какой список будет добавлен интерес.

• Показать кнопку отправки Указывает, должна ли отображаться кнопка «Отправить».

• Отправить имя Идентификатор, если вы используете несколько кнопок отправки в форме.

• Отправить заголовок Имя, которое отображается на кнопке, например Отправить или Отправить.

• Показать кнопку сброса Установите флажок, чтобы кнопка «Сброс» стала видимой.

• Сбросить заголовок Имя, которое отображается на кнопке Reset.

• Описание Информация, которая появляется под кнопкой.

.

Разве целевые страницы Amp — это все, что их взломали?

Некоторое время вы, возможно, слышали шум вокруг Google Accelerated Mobile Pages (AMP), и — если вы еще не провели некоторое исследование — вам может быть интересно, о чем идет речь (или почему страница и платформа конверсии, такая как мы, еще не упомянули эту модную тему).

Что ж, мы до этого доберемся! Сегодня мы расскажем вам все, что вам нужно знать об AMP как маркетологу, и почему ваш представитель Google, вероятно, хвалит его.

Первое: что такое AMP?

AMP — это проект, который Google впервые анонсировал еще в 2015 году как как средство для более быстрого обслуживания мобильных страниц . Ускоренные мобильные страницы используют ограничительный формат HTML для почти мгновенного обслуживания веб-страниц для ваших посетителей, с дополнительным преимуществом того, что страницы кэшируются и предварительно обрабатываются третьими сторонами (такими как Google, Facebook, Twitter, Bing News и Cloudflare).

Это резкое изменение по сравнению с ожиданием загрузки каждого отдельного элемента на вашей странице, и, по сути, это способ разработки простых веб-страниц, отвечающих строгим требованиям по предотвращению медленной загрузки.Это помогает вернуть Интернет к основам.

Как страницы AMP выглядят в результатах мобильного поиска.

Среди первых пользователей AMP были такие издатели, как The New York Times, The Guardian и The Wall Street Journal. Как и в случае с мгновенными статьями Facebook, AMP дала этим издателям возможность почти мгновенно охватить аудиторию (что в конечном итоге важно для снижения показателя отказов и передачи сигналов в Google, что ваш контент удовлетворяет посетителей). Поскольку издатели ведут свой бизнес на просмотрах страниц, это было естественным местом для начала и отлично подходило для AMP.

Затем Google создал дополнительный стимул для издателей, расставив приоритеты статей AMP в их карусели «главных новостей». В настоящее время вы можете найти статей AMP в результатах вашего собственного мобильного поиска, ища символ молнии AMP.

Изображение взято из руководства разработчика Google.

Некоторые мифы об AMP, развенчаны

Проект AMP прошел долгий путь с 2015 года, но ему все еще трудно избавиться от некоторых своих корней. Вот несколько распространенных мифов:

Миф 1: AMP предназначен только для онлайн-издателей
Целевые страницы AMP идеально подходят для издателей, но быстрее подает новости — не единственный его вариант использования .Хотите верьте, хотите нет, но даже бренды электронной коммерции увеличивают свои доходы с тем же трафиком, конвертируя страницы своих продуктов в AMP.

Хотя этот гигантский переход на AMP может показаться серьезным мероприятием, помните: вам не нужно создавать весь мобильный веб-сайт AMP, такой как Aliexpress. Вы можете начать с одной целевой страницы, которую многие клиенты переходят из обычного или платного поиска. . Простое снижение показателя отказов при первом входе посетителя и ускорение времени загрузки может сильно повлиять на первые впечатления и, в конечном итоге, на коэффициент конверсии.

Миф 2: AMP принадлежит Google
Мы не можем отрицать, что Google был движущей силой технологии AMP и ее распространения во всем мире. Но, несмотря на свою огромную роль в продвижении AMP вперед, команда настаивает на том, что AMP — это не проект Google, а проект с открытым исходным кодом. Хотя львиная доля из более чем 500 участников GitHub — сотрудники Google, они не единственные.

Миф 3: AMP предназначен только для мобильных устройств
Это правда, что мобильный телефон — огромная часть ускоренных мобильных страниц (в конце концов, это указано в названии), но это может немного вводить в заблуждение.Как объясняет Пол Бакаус из Google, AMP HTML — это сначала , а сначала , а не , только . Он считает, что AMP будет лучше на мобильных страницах, но рекомендует попробовать AMP и на настольных компьютерах.

Для чего нужны целевые страницы AMP?

Мы знаем, что страницы с быстрой загрузкой означают более низкий показатель отказов и более высокую конверсию, а AMP обеспечивает почти надежный способ достижения быстрых мобильных целевых страниц. В его строгие правила относительно того, что можно включить, встроены лучшие практики по скорости, поэтому у целевых страниц AMP среднее время загрузки — менее одной секунды.И давайте будем честными: мы все могли бы использовать дополнительные конверсии на наших целевых страницах за счет увеличения скорости.

Итак, что означает AMP для SEO?
Хотя целевая страница AMP не обязательно означает более высокий рейтинг поиска, Google недавно объявил, что, начиная с этого лета, скорость страницы, наконец, станет фактором ранжирования в его алгоритме мобильного поиска.

В то время как Google всегда отдавал предпочтение контенту с положительным пользовательским опытом (скорость является частью этого), скорость ранее не имела прямого влияния на алгоритм ранжирования.До июля 2018 года было бы неплохо провести генеральную чистку ваших мобильных целевых страниц (замена больших изображений и сохранение небольших размеров) — независимо от того, ускоряются эти страницы или нет.

Что означают целевые страницы AMP для PPC?
В течение долгого времени «впечатления от целевой страницы» играли роль в рейтинге вашего объявления в AdWords, и мы знаем, что скорость страницы влияет на этот опыт. Один из пяти советов AdWords по улучшению восприятия целевой страницы — «уменьшить время загрузки целевой страницы », для чего они предлагают «рассмотреть возможность превращения целевой страницы в ускоренную мобильную страницу (AMP).

Эксперт AdWords и бывший сотрудник Google Фредерик Валлейс даже назвал целевые страницы AMP «самым секретом AdWords» из-за возможности повышения коэффициента конверсии.

На самом деле все дело в скорости страницы

В конце концов, причина, по которой вы создаете целевую страницу AMP, состоит в том, чтобы повысить скорость вашей страницы. Создавая эти страницы, вы обеспечиваете быструю загрузку, но это не гарантирует, что ваш контент достаточно хорош, чтобы удерживать людей. Скорость страницы — лишь один из факторов положительного восприятия целевой страницы и не решит проблему плохого содержания.

Более того, если скорость страницы — это то, что вам нужно, AMP — лишь один из способов ее достижения. Даже веб-сайт проекта AMP признает, что формат ставит пользовательский опыт выше опыта разработчика . Проще говоря, это непростой способ делать что-то. Поэтому, прежде чем сразу перейти к AMP, подумайте, можете ли вы снизить скорость страницы более простыми способами, например, урезав скрипты и размеры изображений.

Не уверен, с чего начать, попробуйте запустить свою целевую страницу с помощью нашего бесплатного анализатора целевых страниц , чтобы получить несколько полезных советов.

Какие ограничения?

AMP может творить чудеса со скоростью вашей страницы, но не без некоторых оговорок. Фактически, фреймворк AMP создает быструю страницу потому, что он настолько ограничен. AMP постоянно совершенствуется, но все еще далек от совершенства. Вот несколько ограничений, которые следует учитывать перед тем, как идти ва-банк на AMP:

Скрипты часто не поддерживаются

Фото Генри Л. на Unsplash.

Скрипты убивают скорость, точка.Поддержка JavaScript в платформе AMP невероятно ограничена, поэтому , если вы создаете целевую страницу AMP, вы не сможете добавить все скрипты, которые используете в настоящее время . Например, если вы хотите связать свою страницу с CRM (довольно распространенная интеграция с помощью скрипта), вам потребуется поддержка AMP-версии этого скрипта. В настоящее время скрипты поддерживаются в индивидуальном порядке, и чаще всего они не поддерживаются.

Аналитика не проста

Фото Игоря Овсянникова на Unsplash.

Одна из лучших особенностей AMP также является одним из его самых больших недостатков. Поскольку страницы AMP предварительно кэшированы, они обслуживаются не из вашего собственного домена. Это означает, что посетитель вашего веб-сайта может нажать на объявление, затем перейти на целевую страницу AMP, предварительно загруженную с Google.com, и , а затем перейдут на ваш веб-сайт.

Это может действительно помешать аналитике вашего сайта, разделив ваши пользовательские сеансы между вашим доменом и сторонними доменами. Если вам неудобно отказываться от идеальной аналитики ради увеличения времени загрузки, возможно, AMP не для вас.

Обеспокоены тем, что посетители вашего сайта видят несовместимые домены? В прошлом месяце AMP выпустила обновление, в котором отображаемый URL останется вашим собственным доменом, даже если страница обслуживается из другого домена, например Google.com.

Несмотря на то, что AMP Analytics доступна, количество доступных опций ограничено. Вот что вы сможете отслеживать:

• Данные страницы: Домен, путь, заголовок страницы
• Данные пользователя: идентификатор клиента, часовой пояс
• Данные просмотра: реферер, уникальный идентификатор просмотра страницы
• Данные браузера: высота экрана, ширина экрана, пользовательский агент
• Данные взаимодействия: высота и ширина страницы
• Данные о событиях

Установка не очень быстрая
Просто потому, что формат AMP ограничивает, не Это не значит, что это просто прогулка по парку.Разработка страниц AMP может занять у ваших разработчиков значительно больше времени, чем страница без AMP. Затем им нужно будет проверить, соответствует ли их код всем полям формата AMP, а также поддерживать страницы, чтобы убедиться, что они продолжают соблюдать эти ограничения.

Версии браузера ограничены
Меньшее ограничение (но тем не менее одно) заключается в том, что AMP поддерживает только две самые последние версии основных веб-браузеров. Это означает, что если ваши посетители используют версию Chrome примерно от 2014 г., они не увидят вашу AMP-страницу.

Что говорят скептики

Как и все, у истории AMP есть две стороны. Из-за ее тесных связей с Google некоторые считают, что компания имеет слишком большой контроль, используя свои возможности, чтобы полностью переключить Интернет на новый способ разработки веб-страниц. Некоторые считают, что со стороны Google несправедливо оказывать давление на компании, чтобы те приняли эту структуру, чтобы достичь карусели главных новостей или сохранить свои позиции в органическом рейтинге. Другие опасаются, что Google может отказаться от AMP в любой момент, после более чем 1 часа.В этом формате уже опубликовано 5 миллиардов веб-страниц.

С другой стороны, пользователи Интернета говорят сами за себя, быстрее отказываясь от медленных страниц. Они также выбирают Google больше, чем любую другую поисковую систему. Хотя есть альтернативы, Google занимает 90% рынка мобильной связи. Для этого должна быть причина, и я рискну предположить, что это потому, что Google обеспечивает лучший пользовательский интерфейс, чем его альтернативы.

С веб-сайта проекта AMP:

«Компании, участвующие в проекте, хотят улучшить работу мобильного Интернета для всех, а не только для одной платформы, одного набора технологий, одного набора издателей или одного набора рекламодатели.Создание проекта с открытым исходным кодом позволяет людям делиться и делиться своими идеями и кодом для ускорения мобильной сети. Мы только находимся в начале этого пути и надеемся, что к нам присоединятся другие издатели, рекламодатели и технологические компании ».

Что Unbounce делает с AMP

Эта информация хороша и хороша, но вы, вероятно, задаетесь вопросом: что Unbounce — наиболее известная как платформа для конверсии и целевой страницы — собирается делать с AMP?

Рад, что вы спросили.

Мы рады сообщить, что мы в настоящее время встраиваем возможности AMP в конструктор Unbounce.

Мы представляем эту функциональность сплоченной группе клиентов в альфа-тестировании, прежде чем откроемся для более широкой закрытой бета-версии дополнительных клиентов. Причина, по которой мы работаем в первую очередь с небольшой группой, заключается в том, чтобы мы могли получить раннюю обратную связь, пока мы работаем над добавлением дополнительных возможностей. Мы будем внимательно отслеживать данные о конверсиях от альфа-участников, чтобы убедиться, что клиенты видят ту ценность, которую, как мы думаем, они видят с AMP.

Вот пример того, как это могло бы выглядеть в конструкторе Unbounce:

Почему мы так долго?

К настоящему времени вы, вероятно, убедились, что быстрые страницы имеют решающее значение для вашего коэффициента конверсии, и AMP может помочь, поэтому вам может быть интересно, почему Unbounce так долго строил (не говоря уже о том, чтобы говорить об этом) его?

Итак, мы начали изучать AMP и то, как он будет работать в конструкторе Unbounce, еще в 2017 году, и наши друзья из Google поддерживали нас на этом пути.Мы приняли решение не публиковать информацию о наших достижениях в области AMP до тех пор, пока в прошлом месяце мы официально не начнем разработку нашей альфа-программы.

Поверьте, скорость страницы — это то, о чем мы думали уже давно . Прошлым летом наша команда стала одной из первых, кто прошел сертификацию Google для мобильных сайтов, а в сентябре мы вернулись в штаб-квартиру Google в Канаде в Торонто, чтобы присоединиться к поисковому гиганту в организации хакатона мобильной скорости. Совсем недавно Google упомянул нашу альфа-версию на своей ежегодной конференции разработчиков.

Мы надеялись представить вам AMP немного раньше, но в течение последних нескольких месяцев наша команда была сосредоточена на новом Общем регламенте защиты данных (GDPR). Обеспечение безопасности ваших данных является нашим главным приоритетом, и мы считаем важным предоставить вам решение для целевой страницы, соответствующее GDPR, поскольку это создает критически важную основу.

Мы с гордостью можем сказать, что после месяцев напряженной работы Unbounce соответствует требованиям GDPR. Менее месяца назад AMP также выпустила обновление, призванное помочь страницам AMP стать совместимыми с GDPR.

Не знаете, о чем мы говорим? Узнайте все о GDPR и о том, как он влияет на ваш бизнес здесь. (Это большое дело).

Наши следующие шаги с AMP

Теперь, когда мы обеспечили безопасность ваших данных благодаря соответствию GDPR, наша команда на всех парах экспериментирует и развивает возможности AMP в конструкторе Unbounce. Мы добились значительного прогресса, и это выглядит чертовски круто, если я сам так говорю (серьезно, нам не терпится показать вам). По завершении альфа-тестирования мы расширим его возможности до закрытого бета-тестирования.

Обновлено! Эта часть немного напоминает прошлое. Мы полностью запустили AMP в феврале 2019 года. Это означает, что вы можете создавать целевые страницы AMP уже сегодня с помощью Unbounce. Узнайте, как конструктор позволяет быстро и легко создавать страницы с поддержкой AMP.

Прогресс будет выглядеть примерно так:

• Alpha >> Закрытая бета >> Открытая бета >> Общая доступность >> Открытый запуск

Мы будем делиться своими успехами прямо здесь, в блоге Unbounce, и — Если вы являетесь текущим клиентом (или собираетесь создать с нами целевые страницы) — , мы приглашаем вас подписаться на ранний доступ к бета-версии после ее запуска.

.

посадочных страниц — разработчики Marketo

Ссылка конечной точки целевой страницы

Landing Pages — это веб-страницы, размещенные на сервере Marketo.

Запрос

Примечание. URL-адрес участника был ошибочно добавлен в ответ целевой страницы в августе 2020 года. Этот участник будет удален в выпуске за октябрь 2020 года и не должен использоваться. «URL» — правильный член

Как и большинство других ресурсов, целевые страницы можно запрашивать по имени, идентификатору или просмотру. Эти запросы будут возвращать только метаданные, и список разделов контента для целевой страницы должен запрашиваться отдельно по идентификатору целевой страницы.

При запросе содержимого целевой страницы будет возвращен список разделов содержимого, доступных на целевой странице. Раздел должен присутствовать в списке содержимого страницы для обновления содержимого:

ПОЛУЧИТЬ /rest/asset/v1/landingPage/{id}/content.json

GET /rest/asset/v1/landingPage/{id}/content.json

{ «успех»: правда, «предупреждения»: [], «ошибки»: [], «requestId»: «6307 # 154ea1689d7», «результат»: [ { «id»: «67», «тип»: «Форма», «индекс»: 1, «content»: { «content»: «189», «contentType»: «Форма», «contentUrl»: «https: // app-devlocal1.marketo.com/#FO189A1ZN13LA1 » }, «formattingOptions»: { «zIndex»: 15, «left»: «359px», «top»: «122px» } } ] }

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 140002 13 14 18 19 20 21 22 23

{ «успех»: true, «предупреждения»: [], «ошибки»: [], «requestId»: «6307 # 154ea1689d7», «результат»: [ { «id»: «67», «type»: «Form», «index»: 1, «content»: { «content»: «189», «contentType «:» Форма «, » contentUrl «:» https: // app-devlocal1.marketo.com/#FO189A1ZN13LA1 « }, » formattingOptions «: { » zIndex «: 15, » left «:» 359px «, » top «: «px 122» } } ] }

Результаты будут отличаться в зависимости от шаблонов управляемой и свободной формы, поскольку управляемые целевые страницы имеют набор разделов, которые определяются шаблоном, из которого они получены, в то время как страницы произвольной формы не имеют предварительно определенных разделов, и их содержимое должно быть добавлено перед редактированием.Обратите внимание, что формат атрибута «content» может варьироваться в зависимости от атрибута «type», а также от того, является ли поле статическим или динамическим.

Создать и обновить

Целевые страницы создаются путем обратной ссылки на шаблон. Единственные обязательные поля для создания — это имя, шаблон (идентификатор шаблона) и папка для размещения страницы. Дополнительные метаданные, которые можно заполнить, см. В справочнике по конечной точке.

Допустимые типы содержимого для конечных точек содержимого целевой страницы: richText, HTML, Form, Image, Rectangle, Snippet.

POST rest / asset / v1 / landingPages.json

POST rest / asset / v1 / landingPages.json

Тип содержимого: application / x-www-form-urlencoded

Content-Type: application / x-www-form-urlencoded

name = createLandingPage & folder = {«type»: «Folder», «id»: 11} & template = 1 & description = это тестовый & workspace = default & title = test create & keywords = awesome & formPrefill = false

name = createLandingPage & folder = {«type»: «Folder», «id»: 11} & template = 1 & description = это тест & workspace = default & title = test create & keywords = awesome & formPrefill = false

{ «успех»: правда, «предупреждения»: [], «ошибки»: [], «requestId»: «7a39 # 154cf7922c6», «результат»: [ { «id»: 27, «name»: «createLandingPage», «описание»: «это тест», «createdAt»: «2016-05-20T18: 41: 43Z + 0000», «updatedAt»: «2016-05-20T18: 41: 43Z + 0000», «folder»: { «type»: «Папка», «значение»: 11, «folderName»: «Целевые страницы» }, «workspace»: «По умолчанию», «статус»: «черновик», «шаблон»: 1, «title»: «тестовое создание», «ключевые слова»: «классно», «robots»: «index, nofollow», «formPrefill»: ложь, «mobileEnabled»: ложь, «URL»: «https: // app-devlocal1.marketo.com/lp/622-LME-718/createLandingPage.html «, «computedUrl»: «https://app-devlocal1.marketo.com/#LP27B2» } ] }

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 140002 13 14 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30

{ «успех»: правда, «предупреждения»: [], «ошибки»: [], «requestId»: «7a39 # 154cf7922c6», «результат»: [ { «id»: 27, «name»: «createLandingPage», «description»: «это тест», «createdAt»: «2016-05-20T18: 41: 43Z + 0000 «, » updatedAt «:» 2016-05-20T18: 41: 43Z + 0000 «, » папка «: { » тип «:» Папка «, » значение «: 11, » folderName «:» Landing Pages « }, » workspace «:» Default «, » status «:» draft «, » template «: 1, » title «:» test create «, «ключевые слова»: «круто», «роботы»: «индекс, nofollow», «formPrefill»: false, «mobileEnabled»: false, «URL»: «https: // app-devlocal1.marketo.com/lp/622-LME-718/createLandingPage.html «, » computedUrl «:» https://app-devlocal1.marketo.com/#LP27B2 « } ] }

Метаданные целевой страницы могут быть обновлены с помощью конечной точки «Обновить метаданные целевой страницы».

Сертификат

Целевые страницы

соответствуют стандартной модели, одобренной черновиком, где может быть черновая версия и / или утвержденная версия. Всякий раз, когда обновления применяются к странице, они всегда сначала применяются к черновой версии и будут доступны в реальном времени только после утверждения страницы.

Удалить

Чтобы удалить целевую страницу, она должна сначала выйти из употребления и на нее не должны ссылаться какие-либо другие активы Marketo, а также она должна быть неутвержденной. Страницы удаляются по отдельности с помощью конечной точки удаления целевой страницы. Целевые страницы со встроенными кнопками социальных сетей нельзя удалить через этот API.

Клон

Marketo предоставляет простой метод клонирования целевой страницы. Это запрос POST в формате application / x-www-url-formencoded.

Параметр id path указывает идентификатор исходной целевой страницы для клонирования.

Параметр name используется для указания имени новой целевой страницы.

Папка Параметр используется для указания родительской папки, в которой создается новая целевая страница. Это в виде встроенного объекта JSON, содержащего id и type .

Шаблон Параметр используется для указания идентификатора исходного шаблона целевой страницы.

Необязательный параметр description используется для описания новой целевой страницы.

POST /rest/asset/v1/landingPage/{id}/clone.json

POST /rest/asset/v1/landingPage/{id}/clone.json

Тип содержимого: application / x-www-form-urlencoded

Content-Type: application / x-www-form-urlencoded

name = MyNewLandingPage & folder = {«type»: «Program», «id»: 1119} & template = 57

name = MyNewLandingPage & folder = {«type»: «Program», «id»: 1119} & template = 57

{ «успех»: правда, «ошибки»: [], «requestId»: «1078d # 1683e4881c6», «предупреждения»: [], «результат»: [ { «id»: 3291, «name»: «MyNewLandingPage», «createdAt»: «2019-01-11T18: 59: 25Z + 0000», «updatedAt»: «2019-01-11T18: 59: 25Z + 0000», «folder»: { «тип»: «Программа», «значение»: 1119, «folderName»: «DefaultProgramWithGuidedLP» }, «workspace»: «По умолчанию», «статус»: «черновик», «шаблон»: 57, «robots»: «index, nofollow», «formPrefill»: ложь, «mobileEnabled»: ложь, «URL»: «http: // na-abm.marketo.com/lp/284-RPR-133/DefaultProgramWithGuidedLPPerkutoTestLP-Clone-1.html «, «computedUrl»: «https://app-abm.marketo.com/#LP3291A1LA1» } ] }

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 13 14 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27

{ «успех»: истина, «ошибки»: [], «requestId»: «1078d # 1683e4881c6», «предупреждения»: [], «результат»: [ { «id»: 3291, «name»: «MyNewLandingPage», «createdAt»: «2019-01-11T18: 59: 25Z + 0000», «updatedAt»: «2019-01- 11T18: 59: 25Z + 0000 «, » папка «: { » тип «:» Программа «, » значение «: 1119, » имя папки «:» DefaultProgramWithGuidedLP « }, » рабочая область »:« По умолчанию », « статус »:« черновик », « шаблон »: 57, « роботы »:« индекс, nofollow », « formPrefill »: false, « mobileEnabled » : false, «URL»: «http: // na-abm.marketo.com/lp/284-RPR-133/DefaultProgramWithGuidedLPPerkutoTestLP-Clone-1.html «, » computedUrl «:» https://app-abm.marketo.com/#LP3291A1LA1 « } ] }

Раздел управления контентом

Разделы содержимого упорядочены по свойству index и в конечном итоге размещаются в соответствии с любыми правилами CSS, применяемыми при отображении клиентом. Разделы содержимого включаются и управляются с помощью соответствующих конечных точек раздела содержимого целевой страницы добавления, обновления и удаления, и их можно запрашивать с помощью функции Получить содержимое целевой страницы.У каждого раздела есть параметр типа и значения. Тип определяет, что следует поместить в значение. Для этих конечных точек данные передаются как POST x-www-form-urlencoded, а не как JSON.

Типы секций

Тип	Значение
Динамическое содержание	Идентификатор сегментации.
Форма	Идентификатор формы.
HTML	Текстовое HTML-содержимое.
Изображение	Идентификатор ресурса изображения.
Прямоугольник	Пусто.
RichText	Текстовое HTML-содержимое. Может содержать только элементы форматированного текста.
Фрагмент	Идентификатор сниппета.
SocialButton	Идентификатор социальной кнопки.
Видео	Идентификатор видео.

Для страниц произвольной формы все разделы желаемого содержимого должны быть добавлены и будут встроены в элемент div с идентификатором mktoContent.Для управляемых страниц список предопределенных элементов может присутствовать в списке из конечной точки получения содержимого целевой страницы. Можно добавить больше или обновить их содержимое через соответствующие конечные точки.

Динамическое содержимое

Чтобы создать раздел динамического содержания, он должен уже присутствовать в списке содержания целевой страницы. Затем необходимо использовать конечную точку «Обновить раздел содержимого целевой страницы» для установки типа «DynamicContent». Когда раздел настроен на динамическое содержимое, он создает базовые динамические разделы в разделе содержимого, которые все наследуют базовый тип преобразованного элемента.Каждый динамический раздел также наследует содержимое преобразованного раздела.

ПОЛУЧИТЬ /rest/asset/v1/landingPage/{id}/dynamicContent/RVMtNDg=.json

GET /rest/asset/v1/landingPage/{id}/dynamicContent/RVMtNDg=.json

{ «успех»: правда, «предупреждения»: [], «ошибки»: [], «requestId»: «46e # 1560fa169d9», «результат»: [ { «createdAt»: «2016-07-21», «updatedAt»: «2016-07-21», «сегментация»: 1007, «сегменты»: [ { «segmentId»: 1018, «segmentName»: «По умолчанию», «тип»: «RichText», «content»: «\ n \ t \ t \ t \ t \ t \ t \ tАлиса начала очень уставать сидеть рядом с сестрой на берегу, и ей нечего было делать: раз или два она заглянула в книга, которую читала ее сестра, но в ней не было ни картинок, ни разговоров.\ n \ t \ t \ t \ t \ t \ t » }, { «segmentId»: 1017, «segmentName»: «Новый сегмент», «тип»: «RichText», «content»: «\ n \ t \ t \ t \ t \ t \ t \ tАлиса начинала очень уставать сидеть рядом с сестрой на берегу и ничего не делать: раз или два она заглянула в книга, которую читала ее сестра, но в ней не было ни картинок, ни разговоров. \ n \ t \ t \ t \ t \ t \ t » } ] } ] }

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 13 14 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27

{ «успех»: правда, «предупреждения»: [], «ошибки»: [], «requestId»: «46e # 1560fa169d9», «результат»: [ { «createdAt»: «2016-07-21», «updatedAt»: «2016-07-21», «segmentation»: 1007, «сегменты»: [ { » segmentId «: 1018, » segmentName «:» Default «, » type «:» RichText «, » content «:» \ n \ t \ t \ t \ t \ t \ t \ tАлиса началась очень устала сидеть с сестрой на берегу и ничего не делать: раз или два она заглянула в книгу, которую читала сестра, но в ней не было ни картинок, ни разговоров.\ n \ t \ t \ t \ t \ t \ t « }, { » segmentId «: 1017, » segmentName «:» Новый сегмент «, » type «:» RichText » , «content»: «\ n \ t \ t \ t \ t \ t \ t \ tАлиса начала очень уставать сидеть рядом с сестрой на берегу, и ей нечего было делать: раз или два она заглянул в книгу, которую читала сестра, но в ней не было ни картинок, ни разговоров. \ n \ t \ t \ t \ t \ t \ t « } ] } ] }

Обновление содержимого для каждого отдельного сегмента выполняется на основе идентификатора сегмента.

POST /rest/asset/v1/landingPage/{id}/dynamicContent/{dynamicContentId}.json

POST /rest/asset/v1/landingPage/{id}/dynamicContent/{dynamicContentId}.json

Тип содержимого: application / x-www-form-urlencoded

Content-Type: application / x-www-form-urlencoded

сегмент = Новый сегмент & значение = Новый контент

сегмент = новый сегмент & значение = новый контент

{ «успех»: правда, «предупреждения»: [], «ошибки»: [], «requestId»: «7516 # 14e08fe7cbbc», «результат»: [ { «id»: 1012 } ] }

{ «успех»: true, «предупреждения»: [], «ошибки»: [], «requestId»: «7516 # 14e08fe7cbbc», «результат»: [ { «id»: 1012 } ] }

Переменные

Одна из функций, представленных на управляемых целевых страницах, — это редактируемые переменные.Переменные содержат значения для элементов на целевой странице. Переменные можно легко изменить с помощью редактора целевой страницы, как показано ниже:

Переменные определяются как метатеги внутри элемента шаблона целевой страницы в управляемом режиме. Доступны три типа переменных: String, Color и Boolean. Вот пример трех определений переменных:

Для получения дополнительной информации см. Раздел «Редактируемая переменная» в документации по созданию шаблона управляемой целевой страницы.

Запрос

Получение переменных для управляемой целевой страницы путем передачи идентификатора целевой страницы в конечную точку получения переменных целевой страницы.

ПОЛУЧИТЬ /rest/asset/v1/landingPage/{id}/variables.json

GET /rest/asset/v1/landingPage/{id}/variables.json

{ «успех»: правда, «предупреждения»: [], «ошибки»: [], «requestId»: «10843 # 15a6d7e5fa1», «результат»: [ { «id»: «stringVar», «value»: «Hello World!», «тип»: «строка» }, { «id»: «colorVar», «значение»: «#FFFFFF», «тип»: «цвет» }, { «id»: «boolVar», «значение»: «правда», «тип»: «логическое» } ] }

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 140002 13 14 18 19 20 21 22 23

{ «успех»: правда, «предупреждения»: [], «ошибки»: [], «requestId»: «10843 # 15a6d7e5fa1», «результат»: [ { «id»: «stringVar», «value»: «Hello World!», «type»: «string» }, { «id»: «colorVar», «значение»: «#FFFFFF», «тип»: «цвет» }, { «id»: «boolVar», «значение»: «true», «тип «:» логическое « } ] }

В этом примере управляемая целевая страница содержит 3 переменные: stringVar, colorVar, boolVar.

Обновление

Обновите переменную для управляемой целевой страницы, передав идентификатор целевой страницы, идентификатор переменной и значение переменной в конечную точку Обновить переменные целевой страницы.

POST /rest/asset/v1/landingPage/{id}/variable/{variableId}.json?value={newValue}

POST /rest/asset/v1/landingPage/{id}/variable/{variableId}.json?value={newValue}

{ «успех»: правда, «предупреждения»: [], «ошибки»: [], «requestId»: «2b07 # 15a6db77da3», «результат»: [ { «id»: «stringVar», «value»: «Привет, дивный новый мир!», «тип»: «Строка» } ] }

{ «успех»: правда, «предупреждения»: [], «ошибки»: [], «requestId»: «2b07 # 15a6db77da3», «результат»: [ { «id»: «stringVar», «value»: «Hello Brave New World!», «type»: «String» } ] }

.

Добавить комментарий Отменить ответ

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Комментарий *

Имя *

Email *

Сайт