Как сделать лендинг самостоятельно — пошаговая инструкция

Привет, в данной статье (а если точнее, то в видео-уроке) я покажу вам, как сделать лендинг самостоятельно и в два раза дешевле, чем на любом конструкторе.

Данная инструкция идет от «А» до «Я» и подробно рассказывает о том, какие инструменты потребуются для создания лендинга, какие сервисы нужно зарегистрировать и как правильно и по шагам сделать свой Landing Page.

Я советую смотреть данный ролик на Ютубе (на моем канале), т.к. там есть все описание и все тайм-коды на разные этапы видео-урока. Удачного просмотра. Если возникнут вопросы, пишите в комментарии тут или на моем ютуб канале.

Описание:

➡ Домен, хостинг и система управления сайтом тут: https://clck.ru/JedGb

➡ Мой блог со статьями о создании и продвижении сайта тут: https://clck.ru/JLrX2
➡ Пример лендинга, который я делал в этом видео тут: https://clck.ru/JedGz

Темы и плагины, которые я использую в видео:

1. Тема: Astra
2. Плагин конструктор страниц: Elementor
3. Плагин контактных форм: Contact Form 7
4. Плагин редиректа из контактной формы: Redirection for Contact Form 7
5. Плагин снипетов: Code Snippets Extended

Где брать бесплатные изображения для сайта:
➡ Freepic: https://clck.ru/JfNoy
➡ Kiss Png: https://clck.ru/FpKNp

Где дешево заказать логотип и фавикон для сайта:
➡ https://clck.ru/JfP2L

Как сделать лендинг самостоятельно — таймкоды от урок:

0:45 — организационные моменты
3:18 — что потребуется для создания лендинга/сайта
5:23 — выбор и регистрация хостинга
8:14 — настройка хостинга перед созданием сайта
11:58 — выбор и регистрация доменного имени
18:05 — установка системы управления сайтом на наш сайт
21:49 — что такое темы и установка темы Astra
23:54 — что такое плагины и установка плагинов (elementor, contact form 7)
26:36 — подготовка к созданию лендинга (создание страницы)
27:50 — первый вход в Elementor и его настройка
29:24 — из каких блоков может состоять лендинг (примеры)
33:51 — создаем каркас лендинга
40:00 — настраиваем первый экран лендинга
55:15 — настраиваем второй экран (видео презентация)
1:01:45 — настраиваем блок «В чем выгода от консультаций»
1:15:20 — настраиваем блок «О нашей фирме в цифрах»
1:26:25 — настраиваем блок «Какие консультации мы оказываем»
1:38:19 — настраиваем блок «Что вы получите по завершению консультации»
1:45:31 — настраиваем блок «Реальные отзывы клиентов»
1:58:02 — настраиваем блок «Акции месяца»
2:09:45 — настраиваем блок «Наши партнеры»
2:14:29 — настраиваем блок «Наша книга за 14 990 руб»
2:19:56 — подключаем прием оплаты на своем лендинге/сайте
2:25:17 — настраиваем блок «Часто задаваемые вопросы»
2:35:56 — настраиваем блок «Заказать консультацию»
2:39:00 — настраиваем Contact form 7
2:42:06 — создаем «Якорную ссылку»
2:45:06 — настраиваем блок «Контакты»
2:51:45 — настраиваем «Подвал сайта»
2:56:45 — настраиваем версию для планшета
3:06:18 — настраиваем мобильную версию лендинга
3:11:36 — выставляем лендинг в качестве главной страницы
3:13:08 — установка и настройка Яндекс Метрики
3:17:58 — создаем страницу «Спасибо»
3:20:52 — установка и настройка плагина Redirection for Contact Form 7
3:23:40 — где дешево заказать логотип и фавикон
3:24:25 — заключение

Как тестировать Landing Page?

Создание целевой страницы состоит из нескольких последовательных этапов. Первое, с чего все начинается – это разработка

идеи. После осуществления всех остальных процедур совершается ее запуск. Однако, на этом работа не заканчивается, так как каждому руководителю нужно знать, удобно ли пользователям осуществлять приобретения с посадочной страницы. Восможно на лендинг странице содержится что-то не интересное и даже отталкивающее, что тогда делать? Тестирование нужно в тех случаях, когда в очередной раз совершить проверку эффективности каждого отдельного элемента Landing Page.

Как же осуществляется тестирование

лендинг пейдж?

Итак, вами создан прекрасный сео лендинг пейдж с учетом всех нюансов и критерий, обеспечивающих успешность посадочной страницы. Хотя она уникальна и проста для восприятия, обеспечивать высокий показатель конверсии она не способна. С помощью тестирования, вы можете определить, насколько трудно посетителям вашего ресурса пользоваться страницей, и сколько времени они затрачивают для получения необходимой информации и нахождения пути к оформлению своего заказа. Существует специальный сервис, позволяющий определить действия пользователей, посетивших вашу целевую страницу – это Mouseflow. Вы можете наблюдать за этим благодаря записи движения мышки.

Современный пользователь может приобретать товары в интернет магазинах не только через персональный компьютер, но и через планшеты, смарфоны и даже с телевизора, если в нем доступна функция выхода в сеть Интернет. Как в таких случаях определить внешний вид вашего

Landing Page на каждом вышеперечисленном устройстве? Существует несколько сервисов, предназначенных для просмотра изображения лендинг пейдж на разных устройствах. В качестве примера можно привести Screenfly. На сегодняшний день созданы такие сервисы, которые могут давать рекомендации по улучшению его внешнего вида, если есть какие-то недочеты.

Посещение лендинг пейдж

С момента попадания на ваш сайт посетитель должен понять, в чем же заключается ваше предложение. Иногда информация на целевой странице имеет неоднозначный характер, и гость не может до конца понять род вашей деятельности. В большинстве случаев он не станет разбираться и уйдет со страницы ни с чем. Благодаря сервису 5secondtest можно определить, насколько ваша информация доступна для восприятия. Сервис осуществляет показ вашей

лендинг-страницы всего за 5 секунд, а затем закрывает ее, задавая пользователям определенные вопросы, касающиеся общего впечатления, уровня восприятия.

Хотелось бы поговорить о Landing коде. Исправлять ошибки кода может только специалист, однако, каждый руководитель сервиса должен быть в курсе их существования. Нужно проверить, отвечает ли ваш код определенным требованиям. Валидный код существенно влияет на рейтинг целевой страницы в поисковых системах и на уровень качества лендинга. Для проверки правильности кода можно воспользоваться специальной программой validator w3.

Проверка на вирусы для Landing Page тоже актуальна. Ведь множество недоброжелателей может раздобыть пароли и личную пользовательскую информацию, или сделать целевую страницу невидимой для всех пользователей. В любом случае у вас есть возможность проверки страницы на наличие вирусных программ. Для этого существует сервис Antivirus Alarm или же Dr.Westrong.

Как будет отображаться лендинг страница в разных браузерах? Очень важно, чтобы страница захвата отображалась во всех существующих браузерах одинаково. Все опции должны во всех случаях работать одинаково хорошо, все тексты располагаться по своим местам и отображаться на странице в полном объеме. С помощью программы strongrowserling возможна проверка идентичности лендинга в разных интернет-браузерах.

Поговорим о грамотности. Безусловно, орфография на вашей целевой странице должна быть безупречной. Наличие элементарных ошибок моментально отпугнет посетителей. Для определения наличия орфографических и пунктуационных ошибок был придуман сервис Quittance. Он осуществляет детальное изучение текстовой части целевой страницы, и показывает слова, в которых допущена ошибка или опечатка.

Итак, теперь вы знаете все основные сервисы, которые помогают самостоятельно осуществлять контроль эффективности изменения Landing Page и действенность каждой его составляющей. В любом случае на страницу когда-нибудь будут внесены улучшения и дополнения. Именно поэтому подобного рода сервисы могут пригодиться вам в любой момент.

Заказать лендинг пейдж в г. Москва можно в любое удобное для вас время. Следует лишь определиться с целью создания такой страницы и изложить свои требования специалисту. Ценовая политика данной услуги зависит от многих показателей, поэтому вопрос стоимости создания лейдинг-страницы обсуждается непосредственно с исполнителем. Помните, что любой успешный бизнес требует постоянного капиталовложения. Поэтому не стоит скупиться на таких вещах, ведь это может определить, в каком направлении будет двигаться ваш проект.

Создание и оптимизация Landing Page имеют особое значение, ведь эти функции обеспечивают высокие показатели конверсии посетителей вашего сервиса в потенциальных клиентов, покупателей, заказчиков или подписчиков. Поэтому работы по разработке высококачественного лендинг пейдж лучше отдать в руки квалифицированных специалистов. На сегодняшний день существует огромное количество студий веб-дизайна, которые на профессиональном уровне разрабатывают эффективные целевые страницы. Они сводят к минимуму количество отказов, и способствую привлечению огромного количества потенциальных клиентов. Кроме того, специалисты всегда могут дать свои профессиональные рекомендации, скорректировать действенность страницы захвата и т.д. Помните, что хороший

Landing Page во много определяет успешность вашего бизнес проекта.

Зачем стоит заказывать лендинг?

Landing Page самостоятельно

Преимущества Landing Page

Что такое лендинг пейдж и «с чем его едят»?

Как создать лендинг страницу?

Как тестировать Landing Page?

Как заказать лендинг пейдж в Санкт-Петербурге?

Как создать лендинг самостоятельно | Обзор конструкторов Navika.Pro

Дата публикации: 14 февраля 2019 г.

 

Дима — герой этой истории. Дима часто создает лендинги, потому что проводит вебинары, продающие и обучающие, — тот еще человек-оркестр. Лендинг помогает собрать участников мероприятия, получить их контакты для оповещения о времени и дате будущих событий. Дима не ищет специалистов, не пишет технических заданий и не ждет их выполнения. Дима не тратит время и деньги на дизайнера. Дима делает пристойные лендинги с помощью конструктора.

Прочтите обзор конструкторов лендингов, которыми пользуется Дима.

Tilda: проверенный инструмент с богатым функционалом

Tilda проводит вебинары, чтобы обучить вас созданию сайтов на платформе. Если не успеваете на вебинары, для вас есть справка и обучающие видеоролики. Работайте над сайтом в команде. Предоставьте доступ для других пользователей к редактированию вашего проекта. Участник команды должен иметь бесплатный аккаунт. Стоимость функции зависит от количества сотрудников. А вообще у ребят свой полный гайд.

Что получите, если выберете бесплатную версию?

50 страниц на одном сайте. Для тестов и лендинга подойдет тариф Free.

Тарифные планы

Тариф Personal нужен, если хотите привязать домен и дополнительные блоки. Business содержит функции плана Personal, дает возможность экспортировать html-код. С ним вы создадите от одного до пяти сайтов внутри одного аккаунта. Вы верстаете лендинг, делаете экспорт и закидываете результат работы на хостинг или сайт.

Подойдет ли Tilda для лендинга?

Очевидный плюс конструктора Tilda — это адаптивность. Благодаря автоматической верстке сайт корректно отображается на всех смартфонах и планшетах. Безусловно, есть и минусы. Мы в начале статьи рассказали, что наш герой — Дима, человек-оркестр. Он не умеет делать верстку и адаптировать дизайн, как специалисты. Вы, как и Дима, легко добавите на лендинг дополнительные элементы: Google Forms — онлайн-сервис для создания форм обратной связи, онлайн-тестирований и опросов; Mailchimp — сервис почтовых рассылок; любой html-код, например виджет онлайн-оплаты через банк. Tilda подходит для лендинга, блога, корпоративного сайта.

Пример лендинга из Сети

На этой платформе выполнены крутые проекты. Для примера посмотрите лендинг банка «Точка».

И лендинг Школы креативного мышления.

UKit: никакого кода

Для работы с UKit не требуется опыт разработки сайтов. Определитесь с шаблоном и переходите в редактор. UX редактора — User Experience или «опыт пользователя», отличный, интуитивно понятно, как им пользоваться и менять блоки шаблона. С помощью UKit интегрируйте лендинг с другими сервисами, например JivoSite, Facebook, Instagram, SoundCloud.

Что получите, если выберете free-тариф?

Free-тарифа нет. Есть 14 дней пробного периода. Покупаете любой тариф, и в течение 14 дней вам вернут деньги, если поймете, что это не ваше.

Тарифные планы

Решите, какое количество лендингов будете запускать в месяц, и приобретите соответствующий тарифный план.

Подойдет ли UKit для лендинга?

Да. UKit в сентябре 2018 года запустил сервис Ulending. Инструмент позволяет провести быструю проверку гипотез. Вы соберете лендинг за 10 минут без навыков веб-дизайна.

Пример лендинга из Сети

Graffiticrew.ru — визитка команды граффити-художников.

Kin-rostov.ru — сайт компании по производству кованых изделий.

Wix: создание сайта без границ

Wix содержит множество шаблонов дизайна. Поиск тем удобно разбит по категориям. Функция «Предпросмотр» поможет выбрать вариант шаблона для вашего сайта: кликайте по блокам, оцените UX — User Experience или «опыт пользователя». Wix выпускает шаблоны для школ йоги, фотографов, разных интернет-магазинов.

Что получите, если выберете бесплатную версию?

• У вас не будет возможности подключить свой домен.
• Рекламный блок в подвале. Реклама присутствует и при минимальных тарифных планах.
• Недостаточно места для хранения данных для полноценной работы.

Тарифные планы

Выберите свой тариф, учитывая нужные вам функции. Например, тариф Connect Domain отличается от Combo производительностью, скидкой на платный трафик от «Яндекса», бесплатным доменом, возможностью изменить Favicon — значок, который мы видим на вкладке в браузере перед названием сайта, он полезен для быстрого визуального поиска. Тариф Unlimited дает такой же набор функций и дополнен инструментами для интернет-магазина.

Подойдет ли Wix для лендинга?

Тариф Combo актуален для вас, если хотите сделать лендинг на Wix. Его цена — 8,5 доллара в месяц (цены указаны на октябрь 2018 года). Combo поможет установить Favicon, убрать рекламу, вы получите бесплатное доменное имя и достаточный объем хранения данных. Вам придется потратить пару часов на изучение сервиса, если раньше вы с ним не работали. За это время вы привыкнете к редактору и изучите детали в работе с ним. Одно из основных преимуществ конструктора — редактор сайта. Он позволяет сделать лендинг на Wix со всеми необходимыми блоками, формами и другими элементами.

Дополнительные платежи. При покупке самого дорогого тарифа вы будете вынуждены платить за почту.

Пример лендинга из Сети

Thermo-service.ru — лендинг компании, предлагающей проектирование или подбор и установку климатического оборудования.

Kemstom.net — лендинг стоматологической клиники.

Что же выбрать?

С помощью конструктора для лендингов вы сделаете сайт быстро и недорого при условии, что у вас нет навыков программирования, верстки и дизайна. Диме нравятся Tilda, UKit и Wix, но у вас может быть другой опыт.

Помните: главный принцип, зачем создается лендинг, — получить целевой трафик за счет контекстной и таргетированной рекламы. Вкладывайте средства в продвижение, но не забывайте про красивый и работающий лендинг.

 

Статья опубликована в журнале Navika.pro-11.2018.

 

Как​ ​сделать​ ​лендинг​ на​ ​WordPress – База знаний Timeweb Community

Нужен ли мне лендинг?…

Если перед вами стоит такой вопрос, то, вероятнее всего, лендинг вам все-таки нужен. Хотя для начала нужно определиться – что такое лендинг.

Лендинг (лендинг пейдж, лэндинг, целевая страница, посадочная страница, одностраничник, лендос) – это сайт, который содержит в себе информацию о какой-то услуге, товаре или компании (человеке). Говоря о лендинге, чаще всего имеют в виду автономный сайт, состоящий из одной страницы, на которой перечислена вся основная информация.

Лендинг удобно использовать для продажи определенного товара – монопода, смартфона, вебинаров… Однако сейчас в форме лендинга может быть выполнен сайт веб-студии, ведущего свадеб или парикмахерской. Лендинг – это красиво, стильно, удобно, современно и менее затратно, чем разработка и содержание полноценного сайта.

Плюсы и минусы лендинга

Но если вы все еще сомневаетесь, то более подробно остановлюсь на плюсах и минусах лендинга.

Начну с минусов лендинга.

1. Ограниченность информации. Много данных, отзывов и познавательных статей на лендинге вы не разместите, это не блог. Чаще всего компании дают подробную информацию уже по запросу – по электронной почте или телефону. Кто-то считает, что из-за этого доверие пользователей падает – тут сложно сказать, многие вывешивают на своих лендингах сертификаты и отзывы пользователей.
2. Сложность SEO-продвижения. Этот минус вытекает из предыдущего. Все мы знаем, что для SEO важен контент – тексты, фотографии и так далее. Место на одностраничнике ограничено – много статей на нем не разместить, да и смотреться полотно текста будет непривлекательно. Поисковики плохо индексируют лендинги, поэтому если вы хотите активно продвигать себя в поисковиках по множеству запросов, лендинг пейдж не подойдет.
3. Более трудная аналитика. Если на обычных сайтах вы можете посмотреть, на каких страницах были пользователи, что их заинтересовало, и как-то улучшать эти показатели, то в случае с лендингом все будет несколько сложнее. Конечно, это не является неразрешимой задачей.
4. Неоднозначность восприятия. Так как лендингов стало много, то и отношение к ним изменилось – кого-то устраивают лаконичные страницы, содержащие только основную информацию, других раздражает необходимость прокручивать страницу вниз, а минималистичный дизайн кажется подозрительным. Тут важно отталкиваться от своей целевой аудитории – для кого вы готовите этот сайт? Кто будет его просматривать? Понравился ли им такая форма подачи?

Теперь перейдем к плюсам лендинга.

1. Быстрая и недорогая разработка. И так понятно, что одну страницу сделать проще, чем десять, а редактировать информацию на них чаще всего не нужно (а значит, и необходимости в админке нет). А даже если что-то и придется менять, сделать это на одной странице существенно легче, чем на множестве. Во многом именно поэтому одностраничники и стали так популярны.
2. Адаптивный дизайн. У большинства лендингов дизайн именно такой, поэтому можно не волноваться о том, нормально ли будет смотреться ваш сайт на мобильных устройствах. Таким образом, вы сразу привлекаете большую часть аудитории, которая сидит в интернете со смартофонов или планшетов.
3. Простая навигация. Успех сайта зависит не только от красочной обертки и наполнения, но и от того, насколько потенциальным клиентам удобно им пользоваться. Посетителей раздражает, когда они не могут понять, куда нужно нажать, где находится нужная им информация, как с одной страницы перейти на другую и так далее. Будут ли такие проблемы на одностраничнике? При грамотной разработке – нет.
4. Концентрация информации. Информации на лендинге поместится не так много – но стоит ли это рассматривать как минус? На одностраничнике намного проще концентрировать внимание посетителей на чем-то определенном. Вы можете сразу предоставить всю необходимую информацию, а не бояться, что пользователь не найдет номер телефона. Еще один вытекающий отсюда плюс – высокая концентрация информации на странице. Можно сделать десять страниц, и на каждой из них разместить скудное и скучное описание. А можно все уместить на одной странице, и даже если, в общем-то, информации не так много, посетителям будет казаться, что ее хватает с лихвой.
5. Фокусирование на товарах/услугах. Исследования в области психологии и рекламы говорят о том, что покупателям намного проще определиться с выбором, если им представлен небольшой ряд товаров, чем в тех случаях, когда перед ними не заканчивающееся множество вещей. Если ваша цель – успешный бизнес какого-то конкретного товара (или нескольких), то делайте лендинг. Внимание потенциального покупателя будет максимально сфокусировано на том, что вы хотите ему продать.
6. Красочность. Лендинги отличаются богатством изображений и красочностью. Уже доказано, что визуальная информация воспринимается лучше и быстрее текстовой – люди больше любят смотреть картинки, чем читать объемный текст. Изображения и помогут сделать ваш лендинг, во-первых, уникальным, во-вторых, привлекательным. В моду вошло и использование видео – тоже интересный вариант удержания внимания аудитории.

На мой взгляд, плюсы лендинга существенно перевешивают минусы, однако вам всегда стоит отталкиваться от тех задач, которые стоят перед вами, чтобы не разочароваться в результате.

Создаем лендинг на WordPress

С чего начать? Начнем с выбора CMS!

WordPress – известная CMS, которую горячо любят многие пользователи. Она широко распространена, легка в освоении, гибка… поэтому и лендинг я решил сделать именно на этой платформе.

Но начинать нужно не с установки WordPress, а с идеи. Если вы собираетесь сделать лендинг самостоятельно, то, скорее всего, дизайнера у вас нет. Тогда нужно продумать то, как будет выглядеть внешний вид сайта. Не хватает фантазии? Подсмотрите у конкурентов или просто найдите те лендинги, которые вам нравятся.

Я не говорю о том, что нужно делать один в один! У вас просто должна быть общая картинка того, чтобы вы хотите получить в итоге.

Выбрали, придумали? Значит, идем дальше. Не буду останавливаться на технической части (покупка домена, устанока WordPress и т.п.), а сразу перейду к разработке!

Переходим к разработке

WordPress – инструмент многогранный, в основном благодаря наличию моря плагинов. Поэтому и лендинг мы будем делать тоже при помощи плагина – а именно Free Landing Pages Builder by Wishpond. Пользоваться этим плагином совсем не сложно, вы разберетесь в нем буквально за пару минут!

Мне он нравится наглядностью и простотой, поэтому в нем удобно работать, все изменения можно производить прямо на макете. Но – плагин англоязычный. И еще один момент – он условно-бесплатный. При использовании его формы отправки на бесплатном тарифе вы сможете получить лишь 200 лидов в месяц – если у вас выходит большее количество заказов, то нужно перейти на один из платных тарифов. Я предполагаю, что самостоятельно лендинги делают на начальном этапе запуска какой-то услуги или товара, поэтому такого количества должно хватить. А возможно, вам вообще лендинг нужен в качестве своего сайта-визитки… 

Вам нужно зайти в панель администратора WP, скачать и активировать этот плагин. В вашем списке появится еще одна строчка – Landing pages – и, перейдя в этот пункт, вы можете начать создавать свой лендинг.

Наведите на картинку любого шаблона курсор: «Choose Template» – выбрать шаблон; «Preview» – превью (предварительный просмотр в окне справа). Советую сначала посмотреть превью шаблона и лишь потом брать его в работу. Кстати, в превью можно посмотреть шаблон и на мобильном устройстве. Удобно!

Шаблонов много, и все они разные – по темам, расположению элементов, длине. Выбирайте тот, который наиболее близок к вашей изначальной идее: картинки и текст можно поменять, ориентируйтесь на расположение блоков и их количество.

Определились c шаблоном? Нажимайте «Choose Template» и переходите к следующей части. Высветится окошко «Give Your Landing Page A Name» – дайте название своему лендингу.

Теперь начинается самое главное – редактирование шаблона. Здесь все просто: каждый элемент подсвечивается и каждый элемент можно изменить. Настройте цвет, форму, размер… В общем, экспериментируйте.

Итак, справа у вас шаблон. Слева контейнер с различными элементами, которые можно добавить на лендинг. Их можно просто перетаскивать и вставлять на шаблон в то место, куда вам нужно.

Если вы нажимаете на какой-то элемент, он становится активным, и вы можете менять его свойства на самом шаблоне или в контейнере слева. Как и в превью, во время редактирования вы можете смотреть, как лендинг будет выглядеть на разных устройствах.

После настройки лендинга не забудьте прошерстить настройки (Settings) – там можно, в частности, настроить SEO (задать название страницы и описание). «Share settings» – название, описание и картинка, которые будут показываться, если кто-то поделиться ссылкой на ваш сайт в соцсетях. Тут же вы сможете еще, к примеру, добавить шрифты (Add/Edit Fonts), если представленных по умолчанию вам покажется мало.

Публикация лендинга

Оформили лендинг? Проверили адаптивность отображения на других устройствах? Тогда переходим к публикации вашего проекта в сети.

Нажимайте яркую оранжевую кнопку «Publish» в горизонтальной панели!

В появившемся окошке выбирайте «Custom Domain» и вводите адрес сайта, на котором вы хотите разметить получившуюся страницу. Но я советую разместить сайт на поддомене (например, 1.example.ru), и далее поясню почему.

Внесение изменений на хостинге

Теперь вам нужно внести одно, но крайне важное изменение на хостинге – поменять запись CNAME используемого домена на wishpond.com. Так как на хостинге Timeweb можно поменять CNAME только для поддомена, я рекомендую использовать поддомен.

Для того чтобы внести изменения, войдите в свою панель управления хостингом, выберите пункт «Домены и поддомены», рядом с поддоменом нажмите на зеленую шестеренку («Настройки поддомена»), выберите вкладку CNAME, пропишите там «wishpond.com» и сохраните измнения.

Готово! Проверяйте работоспособность сайта и вносите изменения, если что-то не нравится!

Удачи! 

Шаблоны landing page — Smartlanding

Mежду экономией и эффективностью.

Лендинги, или «посадочные страницы», давно превратились в отдельный и мощный инструмент маркетинга. Для тех, кто ещё не знает: landing page – одностраничный сайт, созданный с целью получить максимальную конверсию.

Два способа создания лендинга

У вас есть продукт, который вы распространяете через интернет. Среди всех возможных средств интернет-маркетинга вы выбрали создание landing page – и это в большинстве случаев абсолютно правильно. Есть два способа подойти к проблеме создания лендинга:

1. Потратить время и нервы и сделать лендинг самому, введя в поиске волшебную фразу «лендинг пейдж шаблоны».
2. Потратить кровно заработанные, и заказать создание лендинга у профессионалов (или «профессионалов», как повезёт).

У этих способов есть свои плюсы и минусы, о которых мы сейчас поговорим.

Сам себе веб-студия

Говорят, «если хочешь, чтобы было хорошо, сделай сам». Что ж, поговорка хорошая, хотя и довольно спорная, если дело касается продаж.
Для того, чтобы самостоятельно создать одностраничник, вам понадобится:

• Готовый шаблон лендинга/редактор шаблона. Об этом мы поговорим ниже.
• Базовые представления о дизайне.
• Понимание того, как работают продажи через лендинги.
• Умение работать в PS, чтобы редактировать скачанные landing page шаблоны.
• Хоть какие-то навыки копирайтера.

Как видите, если вы решили сэкономить и сделать всё самостоятельно, то нужно быть «многоруким» специалистом. Хотя здесь не требуется каких-то специальных знаний, их освоение «с нуля» займёт достаточно продолжительное время.

Выбираем бесплатный сыр

Всё же решили делать всё самостоятельно? Тогда первая «техническая» проблема, которая перед вами встанет – выбор платформы. Ресурсов, предоставляющих такую услугу, очень много. Условно их можно разделить на три категории:

1. Платформы, которые предлагают бесплатное создание лендинга, но значительно «режут» функционал.
2. Платформы, которые предлагают скачать лендинг пейдж шаблоны – часть бесплатно, часть – за деньги.
3. Те, кто предлагает за N-ю сумму создать для вас продающую страницу.

Это деление во многом условно, и большинство ресурсов предлагает микс из перечисленных трёх компонентов.

Понюхать, но не попробовать

«Понюхать блюдо, но не попробовать» – так можно описать политику услуг платформ, предлагающих «полностью бесплатное» создание лендингов.

В качестве примера возьмём wix.com или lpgenerator.ru – условно-бесплатные платформы по созданию лендингов/сайтов. При ближайшем рассмотрении возможно выделить ряд плюсов и минусов:

Плюсы

• Большинство шаблонов требуют минимальной доработки. Достаточно сменить текст, и в принципе одностраничник можно запускать.
• Работа не требует специальных знаний. Базовое освоение редактора html5 занимает не больше получаса-часа. Возможности же вполне достаточны для создания функционального и эстетически привлекательного сайта.
• Владельцы платформы стараются охватить как можно больше тематик в шаблонах, и им это почти удаётся. Если вы не оружейный барон или не занимаетесь продажей плутония, то найдёте приемлемый вариант для своего бизнеса.
• Удобный редактор мобильной версии. Каждый, кто всерьёз занимался интернет-маркетингом знает, что до половины всего трафика приходится на мобильные устройства. Игнорировать создание мобильной версии лендинга глупо, и платформа предоставляет возможность не совершать эту глупость. Лендинг шаблоны бесплатно и очень просто адаптируются под мобильные браузеры.

Минусы

• Ограниченный функционал. Можно смириться с отсутствием корзины покупок и других «плюшек», нужных полноценному сайту, и лишних для одностраничника. Главный же минус – доменное имя, которое выдаст с потрохами отсутствие у вас возможности или желания оплачивать платную версию. Это снижает доверие к вам, и, как следствие – к понижает конверсию.
• Реклама. Она неназойлива, но она есть, и она крайне снижает шансы на отклик с вашего лендинга. Какой клиент будет доверять продавцу, который может скачать landing page шаблоны бесплатно, и при этом не хочет раскошелиться на нормальный домен?
• Оригинальность. Её не будет, если вы используете шаблоны с популярных платформ.

Итог

Владельцы платформы обещают вам «без знания web-дизайна, верстки и программирования
создавать продающие Landing Pages с уникальным дизайном». Но, как говорит модный нынче мем, «это обман, чтобы набрать классы». Без знания дизайна, вёрстки и программирования создавать ДЕЙСТВИТЕЛЬНО продающие лендинги с ДЕЙСТВИТЕЛЬНО уникальным дизайном – задача практически непосильная.

Несмотря на кажущееся обилие плюсов, указанные три минуса практически на корню убивают идею «полностью бесплатного» лендинга. Уродливый домен и посторонняя реклама на продающей странице вынуждают либо покупать «премиумные» планы, либо искать иные варианты. Условно-бесплатные платформы больше подходят «полигон», где вы можете обкатать свои идеи.

Готовые шаблоны Landing Page

У вас есть хостинг, вам нужно разместить лендинг, и вы не хотите погружаться в пучину различных «бесплатных» сервисов и платформ. Что ж, можно пойти таким путём и скачать landing page шаблоны на посвящённых шаблонам ресурсах – например, на http://cmsheaven.org/.

Плюсы

• Гораздо больше качественных шаблонов, гораздо обширнее тематики, гораздо выше шанс найти что-то действительно оригинальное и запоминающееся.
• Никаких ограничений по функционалу: вы скачиваете шаблон, а как и где размещать его – уже ваша личная забота.
• В основном демократичные цены.
• Гораздо больше возможностей для создания действительно уникального лендинга, подходящего именно к вашему товару или услуге.

Минусы

• Надо платить. Цены сильно варьируются, но в целом приготовьтесь раскошелиться.
• Несмотря на возможность скачать landing page шаблоны бесплатно, шаблоны остаются ШАБЛОНАМИ. Подлинной оригинальности, «изюминки» именно для вашего товара в них нет.
• Если вы совсем «чайник» в интернет-маркетинге, то вам придётся нелегко. Платформы типа wix или lpgenerator делают почти всю работу за вас. Когда готовой платформы нет, то вы столкнётесь с множеством неожиданных проблем.
• Вас могут обмануть. Многие «умники» просто воруют чужие шаблоны, после чего перепродают их доверчивым людям. Приобретая такой шаблон, вы рискуете нарваться на головную боль и разборки с правообладателями.
• Вы столкнётесь с непрофессионализмом и жадностью. Как пример — http://vip-landing.ru/. На безобразно сделанном лендинге с кучей грамматических ошибок вам предложат по непомерным ценам купить шаблоны из бесплатных коллекций других сайтов. И таких примеров масса.

Итог

Набирая в строке поиска «лендинг шаблон скачать бесплатно», помните о том, что бесплатный продукт потребует доработки, не будет оригинален, и, возможно, является калькой с другого проекта, защищённого авторскими правами. Покупка платных шаблонов выглядит более логичным решением. Однако не забывайте, что вся настройка и запуск лендинга ляжет на вас.

Заказ лендинга «под ключ»

Если первые два варианта больше подходят стартаперам, которые экономят каждую копейку, то заказ готового лендинга станет отличным решением для состоявшихся бизнесменов.

Плюсы

• Работу делают профессионалы. Конечно, всегда есть вероятность столкнуться с бесталанными исполнителями. Однако шанс получить качественный продающий лендинг намного выше, чем при использовании онлайн-платформ или готовых шаблонов.
• Огромная конкуренция выбивает с рынка откровенных бездарей.
• Экономия времени. Вы не тратите силы и нервы на то, чтобы разобраться с тонкостями веб-дизайна, SEO-настроек и т.д.
• Работая с хорошо зарекомендовавшими себя исполнителями.

Минусы

• Многие веб-студии выставляют совершенно не адекватные реальности цены. Впрочем, после минимального исследования рынка и чтения отзывов становится понятно, кому можно доверять.
• Шанс столкнуться с непрофессионализмом есть при поверхностном изучении рынка. http://landing-page5.cc/ — отличный пример. Ужасная вёрстка, стилистическое и грамматическое безобразие, и всё это – у людей, которые предлагают другим свои услуги.

Итог

Для тех, кто хочет экономить время и силы, а не деньги, заказ лендинга у профессионалов будет наилучшим решением. Уникальный стиль и действительно продающий текст + настройки SEO, контекстной рекламы и т.д. позволят вам достичь конверсии, немыслимой при самостоятельной работе.

Выводы

Для тех, кто хочет заказать лендинг, есть два пути:

• Работать с шаблонами самостоятельно, получая бесценный опыт, но тратя бесценное время. Результат при этом всецело зависит от вас, и он вполне может вас не устраивать.
• Заказ лендинга у профессионалов значительно повышает шансы на успешную продажу товара или услуги. Вместе с этим повышаются и расходы, иногда – в разы.

При наличии свободного времени, либо при крайней стеснённости в средствах, однозначно стоит идти по первому пути.

Если же вас интересует в первую очередь эффективность, то стоит задуматься о построении лендинга на платной основе.

Смотрите также

Создание лендингов под ключ – от 34 900 рублей, заказать у профессионалов

Давайте познакомимся

Один из часто задаваемых вопросов: «А как проходит работа, что я получу в итоге?». 

В видео Даниил Рязанцев рассказал, из каких этапов состоит создания сайта, и что вы получите в итоге работы. Посмотрите видео – это снимет 50% ваших вопросов!

Как происходит процесс создания лендинга ⚡

Этап 1. Обсуждение проекта, расчет стоимости и заключение договора.

В начале нашей работы нам необходимо познакомиться, погрузиться в Ваш бизнес, чтобы понять, на какие вещи мы сможем повлиять.

Мы проводим 1-2 часовую беседу по телефону, zoom или при личной встрече. На бриффинге, мы зададим вопросы касаемые вашего бизнеса, чтобы максимально собрать всю информацию для создания сайта.

Так же на этом этапе мы заключаем договор и Вы вносите 70% предоплату за работу.

Этап 2. Создание структуры и прототипа сайта.

На данном этапе мы создаем структуру и прототип будущего сайта. Перед созданием прототипа, мы делаем 3 важных этапа: анализ и проработка вашей компании, анализ конкурентов, а так же проработка целевой аудитории по методике «JTBD».

Структура сайта будет важна для дальнейшего продвижения, а благодаря созданию прототипа, вы сможете понять какие блоки и в каком расположении будут на сайте. Так же на этом этапе мы подготавливаем тексты.

Пример прототипа, вы можете посмотреть по этой ссылке.

Этап 3. Создание уникального дизайна.

После утверждения прототипа, мы создаем продуманный уникальный дизайн. При создании сайта, мы опираемся не только на визуальную составляющую, но и внедряем продающие элементы, которые помогают сделать сайт инструментом продаж.

Все элементы отрисовываются с нуля, мы не используем в работе готовые шаблоны. Наши дизайнеры работают в Photoshop, Figma, Sketch, а так же другими графическими и видео редакторами при необходимости.

Этап 4. Верстка и программирование.

Теперь дело за верстальщиками и программистами. Мы делаем ручную, адаптивную верстку сайтов, под все разрешения экранов, включая компьютеры, ноутбуки, планшеты и телефоны.

При необходимости интегрируем сайт с системой управления. Мы предпочитаем работать работать с 1С Битрикс, львиная доля проектов реализуется именно на этой системе.

После всех манипуляций мы делаем SEO настройки и тестируем сайт на наличие ошибок.

Этап 5. Проверка и подключение необходимых сервисов и аналитики.

Записываем на тестовый домен, чтобы Вы смогли проверить его работоспособность. После утверждения сайта, Вы оплачиваете остальные 30% от стоимости работ.

Мы записываем сайт на Ваш хостинг. Подключаем системы аналитики и необходимые сервисы: онлайн консультанта, сервисы обратного звонка и т.д.

Этап 6. Запускаем и следим за показателями.

Запускаем сайт в работу, помогаем следить за показателями, при возникновении проблем – оперативно помогаем с ними разобраться.

При необходимости помогаем с продвижением, настраиваем контекстную и таргетированную рекламу, занимаемся SEO продвижением и увеличением конверсию сайта.

Получите консультацию и коммерческое предложение по созданию сайта от руководителя направления

Оставьте свои контакты в форме и мы свяжемся с вами в течении рабочего дня, ответим на вопросы и пришлем коммерческое предложение

Получить консультацию и КП

А что еще нужно знать о нашей работе?

Заключаем договор и гарантируем выполнение всех сроков и обязательств

В договоре мы прописываем обязательства всех сторон, сроки и стоимость работ. Вы будете уверены, что работа будет выполнена качественно и c максимальной эффективностью! Скачать пример договора вы можете по ссылке: Пример договора по настройке контекстной рекламы

Работаем удаленно по всей России

Не важно из какого вы города, мы работаем с клиентами по всей России, давайте начнем наше сотрудничество уже сегодня! Оставляйте заявку на сайте или звоните по телефону 8 (800) 551 6099. Мы работаем с 6.00 до 20.00 по МСК.

Цена прописана в договоре и не изменится в процессе работы

Частый пример в других компаниях: в процессе работы появляются дополнительные работы, которые не обсуждали и могут увеличить начальную стоимость в 2-3 раза. Для исключения таких случаев, до начала работы мы делаем детальный расчет стоимости (смету, которая есть в приложении к договору), цена прописанная в договоре — не изменяться в процессе (конечно, если вы не захотите чего то новенького).

Создание лендингов

Качественный лендинг способен в несколько раз увеличить конверсию сайта, в чём весьма заинтересован каждый владелец интернет-портала. Какую функцию выполняет одностраничник? Всё зависит от сферы и деятельности компании и целей, которые она преследует. Например, вызвать интерес к товару у потенциального потребителя, привлечь клиентов, собрать информацию о целевой аудитории, «вынудить» посетителя совершить какое-то действие. Разработка Landing Page – это совсем непростое дело, которое нужно доверить профессионалам – специалистам веб-студии «Скадиум».

Почему стоит заказать лендинг пейдж в digital-агентстве Skadium?

1. Веб-студия «Скадиум» оказывает широкий перечень услуг, в числе которых создание Лендинг Пейдж – по-настоящему оригинальных и работающих.
2. Специалисты веб-студии не используют в своей работе доступные всем конструкторы, шаблонизаторы и прочие инструменты. А это значит, что «страница захвата» будет иметь уникальный дизайн.
3. «Скадиум» с завидным постоянством удаётся создавать лендинги с максимально высокой конверсией, причём, даже если тема сложная или наоборот – слишком популярная.
4. В штате компании состоят разнородные специалисты, знающие все тонкости интернет-маркетинга, и создание лендинга для них – часть ежедневной работы.
5. Стоимость лендинга приятно порадует и удивит, хотя, окончательная цена зависит от целого ряда факторов.

Какие специалисты нужны, чтобы сделать лендинг «под ключ»?

1. Процесс разработки Landing Page подразумевает привлечение:
2. Менеджера проекта, принимающего все важные решения и полностью контролирующего процедуру создания лендинга.
3. Маркетолога, формирующего УТП и разрабатывающего общую стратегию.
4. Веб-дизайнера, разрабатывающего макет страницы и отвечающего за спецэффекты.
5. Копирайтера, пишущего продающий контент с цепляющими заголовками.
6. Контекстолога, проводящего анализ семантического ядра, настраивающего контекстную рекламу и выполняющего целый ряд других задач.
7. Именно слаженная работа коллектива позволяет создать лендинг – полноценный продающий сайт в одну страничку.

А стоит ли создать лендинг?

Landing Page, цена которой доступна всем, реально позволяет увеличивать количество посетителей, а если они ещё и подпишутся на рассылки и новостные уведомления, то это будет очень хорошо. Если компания занимается продажами, неважно чего – товаров или услуг, то ей обязательно нужно заказать лендинг пейдж, поскольку хороший одностраничник может увеличить вероятность покупки ровно наполовину.А это значит, что если на страничку зашли 20 человек, то 10 из них приобретут товар, предлагаемый к покупке. Купить лендинг также необходимо тем, кто что-то предлагает пользователям помимо приобретения товаров и услуг. Например, скачать программу, установить приложение, пройти по ссылке, записаться на вебинар и пр.

Я могу сделать лендинг самостоятельно?

Лендинг, разработка которого отнимает много времени и сил, является хорошим способом привлечения покупателей. Да, лендинг «под ключ» можно сделать и самостоятельно, только «самоделка» вряд ли будет отличаться оригинальностью и сможет оправдать ожидания. Поэтому рекомендуется привлечь к разрешению этого вопроса команду профессионалов веб-студии «Скадиум», имеющих все необходимые ресурсы для создания продающей лендинг пейдж. Цена такой услуги зависит от степени сложности работы и от других факторов. Но в любом случае все финансовые траты окупятся многократно, что объясняется неизбежным увеличением продаж.

Как сделать лендинг самостоятельно с нуля

В этой статье вы прочитаете, как сделать лендинг самостоятельно с нуля и в чем преимущество конструкторов перед другими способами создания сайтов. Ваше представление о страницах в интернете больше не будет прежним: теперь вам известна формула продающего сайта. Ведь у любого правильно построенного сайта она есть. Та самая формула, которая приводит к результатам.

Кроме того, вы поймете, какие использовать тексты, где брать изображения, а так же как рисовать прототипы будущего сайта. Пример одного прототипа лендинга я подготовила для наглядности. Ниже список самых популярных русскоязычных платформ, которые легко освоить и уже самостоятельно попробовать создать свой первый красивый, современный сайт.

СОДЕРЖАНИЕ

 

Преимущества конструкторов сайтов

С чего начать работу на конструкторе — этапы создания

Формула Landing Page

Тексты, которые должны быть на целевой странице

Какие изображения использовать нельзя

Топ – 9 сайтов, где взять фотографии бесплатно

Популярные конструкторы сайтов-лендингов, в которых разберется новичок

 

Я несколько раз читала в комментариях вопрос: «Обязательно ли быть дизайнером, чтобы создать красивый и стильный сайт на конструкторе?» Ответ — не обязательно быть дизайнером. Правда, создадите ли вы красивый дизайн? Да, если вы обладаете врожденным чувством вкуса.

Дизайнерами становятся люди, которые тренируют свой вкус, изучают основы типографики, следят за тенденциями и смотрят на современные хорошие работы.

Преимущества конструкторов сайтов

 

Преимущества очевидны: конструктор помогает создать сайт без навыков программирования. Это, пожалуй, главный и ощутимый козырь среди всех способов создания сайтов. Раньше, чтобы создать даже просто обыкновенный одностраничный сайт, нужно было найти несколько специалистов.

 

 

Это целая команда экспертов: копирайтер, чтобы написать продающие тексты и цепляющие заголовки. Затем дизайнер, чтобы создать прототип и нарисовать интересный дизайн сайта. И обязательно верстальщик, программист, который уже соединяет все в один готовый продукт. Вся эта работа и согласования занимали немало времени – минимум месяц и требовали финансовых вложений.

Как только на рынок пришли конструкторы сайтов, то в веб дизайне произошел переворот. Программисты разработали платформы, чтобы можно было складывать готовые блоки. Процесс формирования такого сайта выглядит как игра на конструкторе: один блок над другим, которые можно менять местами. Сайты здесь создаются легко и редактируются тоже удобно. Пример сайта на конструкторе http://annabart.tilda.ws/

 

Сайт должен отвечать прежде всего современным потребностям бизнеса. В наше время всё очень быстро меняется. Сейчас нужна возможность быстро вносить правки, корректировать данные

 

Создать сайт на такой платформе сможет и один человек, ему не потребуется целая команда. Время на разработку сайтов сократилось: самый простой сайт можно сконструировать примерно за 2 дня. И что немало важно в наше время – это адаптивность сайтов под все устройства. Всё чаще люди пользуются интернетом через телефон, и те сайты, которые делают в конструкторе, будут выглядеть одинаково хорошо как на ПК, так и на планшете или телефоне.

Для чего делаются лендинги – сайты одностраничники? Каковы вообще цели такого сайта, у которого всего одна страница? Для этого давайте сначала разберемся, что такое лендинг.

Что такое лендинг на самом деле

 

Лендинг – это такой одностраничный сайт, призывающий пользователя сделать одно целевое действие. Записаться на консультацию, скачать какой-то продукт, зарегистрироваться на курс или мероприятие.

 

 

Лендинг заинтересовывает и убеждает людей совершить желаемое действие: купить, скачать, записаться. В результате лендинги помогают развивать бизнес, приводя клиентов из интернета, благодаря призыву к действию. Сайт-одностраничник предлагает сделать что-то одно, одна страница с предложением в одно действие.

С чего начать работу на конструкторе – этапы создания

 

Самый важный этап лендинга – определить цель: что должен сделать посетитель вашего сайта. Составьте портрет вашего будущего клиента, поймите на кого ориентирована услуга или товар. Например, вы собираетесь делать лендинг для услуг ногтевого сервиса. Поэтому ваша целевая аудитория – женщины и девушки от 16 лет и старше.

И только после этого переходите к самому первому этапу: подготовьте текст, который вы будете размещать.

1. Контент (текст) для сайта. Текст для лендинга составляется для каждого блока, формула приведена ниже.

2. Изображения. Подготовьте подходящие изображения, согласно контента: если это ваш курс – то фотография автора курса обязательна. Для предприятий допускаются как групповые фото коллектива, так и живые фото с работы.

Свои фотографии решают многие вопросы — использовать их вы можете без каких-либо ограничений прав авторства и муторных поисков подходящих фоток в интернете. Но фотографии можно брать и не свои, а стоковые. Ниже читайте список, где можно взять изображения бесплатно.

3. Сборка сайта по блокам.

 

Формула Landing Page (целевой страницы)

 

Как правильно составить сайт, ведь нельзя просто взять хаотично затолкать информацию на страницу. Необходимо придерживаться определенной формулы, структуры построения информации, предлагаемой вашим будущим клиентам.

Именно от того, насколько грамотно и красиво вы ее предоставите, и будет зависеть результат: перейдет к действию посетитель сайта или нет. Вот та самая формула.

Расположите информацию на 5 функциональных групп блоков

 

1. Первый экран – обложка
2. Рассказ о проекте или продукте
3. Выгоды и преимущества – краткий рассказ о качестве, цене, пользе, что конкретно получит человек
4. Блок доверия – отзывы, примеры работ, фото сотрудников
5. Призыв к целевому действию

Пример прототипа сайта

 

Для того, чтобы схематично изобразить ваш будущий сайт – нужно сделать прототип сайта. Его рисуют как от руки на листе в клетку, так и в фотошопе, если вы владеете основами этой программы.

На изображении ниже посмотрите, как примерно выглядит прототип сайта о курсе по заработку на платформе Яндекс Дзен. Обратите внимание, что каждый фон блока чередуется по цвету. На готовом лендинге обязательно примените этот способ незаметно отделить информационные блоки друг от друга.

 

Какие тексты должны быть на целевой странице

 

Если ваш будущий сайт — это именно целевая страница, призывающая к действию купить, скачать, записаться, то запомните важные моменты.

• текста не должно быть слишком много. Никто не читает длинные тексты – важно написать коротко и только самое важное
• структурируйте информацию по группам: выгоды, преимущества, кому подходит
• пишите последовательно, согласно блокам, не забегая вперед

Где взять текст для страницы

 

Если вы для себя и своего бизнеса делаете сайт, то конечно, лучше вас самих никто не опишет преимущества и выгоды вашей работы с вами. В случае, если вы затрудняетесь формулировать тексты, то можете обратиться к копирайтерам. Копирайтер проведет с вами небольшое интервью о тех пунктах, которые должны быть размещены на сайте.

 

 

Так же вы можете позаимствовать у других подобных сайтов. Конечно, копировать тексты не приветствуется, но в качестве примера вы можете посмотреть, что обычно пишут на сайтах вашей темы. Сравнить несколько вариантов и оттолкнуться от того, что красивее звучит и наиболее отражает суть вашей компании.

А если вы решили делать сайты на заказ и зарабатывать деньги на создании лендингов на конструкторе – то тексты берите у заказчика. В случае, если готовой информации у него нет, то проведите интервью у него, согласно формуле по функциональным группам.

Изображения, разрешенные к использованию

 

На любом сайте, в любом рекламном предложении текст является главным инструментом, влияющим на принятие решения потенциального клиента. Но и немаловажную роль играют изображения, их цветовая гамма и сюжет. Требования к фотографиям для сайта – высокое качество и гармония с текстом и шрифтами.

Где же брать хорошие фотографии для своего сайта?

Либо вы берете качественные свои снимки, которые отражают суть вашей деятельности, либо берете их в свободном доступе всемирной паутины.

Какие изображения использовать нельзя

 

В интернете существует такое понятие, как авторское право и цифровое пиратство. И этим все сказано. Это значит, что любой снимок имеет своего автора и допускает бесплатное использование фотографий в своих целях только с его разрешения.

 

Фотографии, которые нельзя использовать

 

Чтобы не нарваться на нарушение авторских прав – лучше всего брать изображения не просто из свободного доступа: поиска среди изображений в поисковиках. А оттуда, где они размещены с согласия авторов этих снимков.

Топ – 9 сайтов, где взять фотографии бесплатно

 

 

• flickr.com
• thestocks.im
• pexels.com
• freerangestock.com
• freeimages.com
• pixabay.com/ru
• publicdomainpictures.net
• lenagold.ru

Популярные конструкторы сайтов-лендингов, в которых разберется новичок

 

На самом деле конструкторов сайтов, которые позволяют создать как лендинги, так и интернет-магазины немало. Для последних, кстати, лучше подойдут специализированные конструкторы для создания конкретно интернет-магазинов.

В список популярных конструкторов я поместила только русскоязычные платформы. Среди них тоже есть где разбежаться, выбрать самый комфортный в использовании и подходящий по цене.

 

 

Пожалуй, самый распространенный конструктор среди себе подобных. Функционал удобный, современные дизайны шаблонов и блоков.

Не самый легкий для новичка конструктор, но тоже достойный внимания как интересный и современный. Благодаря большому количеству обучающих материалов на сайте, можно научиться делать отличные лендинги.

Очень легок в освоении – элементарный визуальный редактор, создающий красивый дизайн.

Этим сервисом чаще всего пользуются начинающие веб мастера: удобно и понятно и все есть для создания одностраничного сайта.

Платформа, позволяющая создать не только лендинг, но и интернет-магазин.

Так же очень популярный конструктор среди веб мастеров, особенно начинающих. Широкий выбор функционала позволит сотворить любой сайт: одностраничник, блог, магазин.

Нельзя сказать, какая из платформ самая лучшая: каждая из них имеет своих почитателей. Тот, кто хорошо разобрался в Тильде – рекомендует только ее. Так же как и в Флексби, утверждая, что только она самая лучшая и только она создают именно стильные сайты.

Как же сделать лендинг самостоятельно с нуля

 

Вы можете пройти какие-то обучающие курсы по освоению программы конструктора, а можете попробовать самостоятельно изучить. На каждой из этих платформ размещена помощь и обучающие материалы.

Есть еще и третий вариант, если вам нужен сайт – найти опытного исполнителя (подороже) или начинающего (подешевле). Благо, предложений в интернете сейчас достаточно. Не бойтесь довериться человеку с небольшим опытом. Он будет стараться сделать больше, чем вы ожидаете, чтобы оправдать ваше доверие.

Если вы затрудняетесь самостоятельно создать сайт — велкам, обращайтесь за помощью по ссылке (инстаграм) или на сайте http://annabart.tilda.ws/

Надеюсь, что благодаря статье вы узнали как сделать лендинг самостоятельно с нуля, где брать изображения и какие нужны тексты. Не забудьте скачать чек лист, где вы можете пройти бесплатное обучение и другие полезные материалы.

потрясающих способов заявить о себе с помощью целевых страниц

В последнее время мы прочитали много книг, которые указывают на одну неизбежную реальность: мы должны управлять своей карьерой, как если бы мы были ее бизнесом.

Это послание четко и ясно выражено в таких книгах, как «Обман Икара» Сета Година; Книга Джеймса Алтучера «Выбери себя»; Книги Стивена Прессфилда «Война искусства» и «Превращение в профи»; и книгу Митча Джоэла Ctrl Alt Delete.

Темы, которые, кажется, проходят через каждую из этих публикаций:

• Прошли дни работы на всю жизнь и золотых часов после выхода на пенсию.
• Если есть более дешевый и автоматизированный способ выполнения вашей работы (аутсорсинг или робот), вы могли бы с таким же успехом поцеловать свою работу на прощание.
• Слишком долго оставаться на одной работе — это обязательство, потому что важнейший навык для 21 ^— века — это научиться новым навыкам, а оставаясь на одной работе, вы не узнаете, как получить новые навыки.
• Вакансии теперь являются проектами.
• Получите одну работу, добейтесь огромного успеха в достижении целей работы, а затем переходите к следующему проекту / работе.

Учитывая новую реальность, резюме (проклятие моего существования) безнадежно устарело. Конечно, большинство компаний по-прежнему просят вас составить резюме, но оно не даст вам работу и даже не заметит.

Когда вы пытаетесь управлять своей карьерой, как будто вы «Я, Inc.», вам нужно хорошо продуманное присутствие в Интернете. Итак, мы пользуемся этой возможностью, чтобы показать вам очень важный инструмент для вашей карьеры, наши новые шаблоны, особенно нашу новую категорию «Био и портфолио» .Узнайте больше о них здесь.

Как установить свое личное присутствие в Интернете

Мы живем в эпоху «первых цифровых технологий». Сегодняшние потребители по умолчанию ищут информацию в Google и обращаются к своим друзьям в социальных сетях, когда хотят что-то исследовать.

Рекрутеры и лица, принимающие решения (независимо от того, являетесь ли вы потенциальным сотрудником или консультантом, ищущим свое следующее назначение) также являются потребителями, верьте этому или нет.

Они будут искать вас в Google и искать в ваших профилях в социальных сетях , пытаясь узнать о вас как можно больше.

Они также попытаются найти кого-то вроде вас, выполнив поиск по ключевым словам, которые представляют уникальное сочетание навыков для человека, которого они ищут.

Это был случай с другом, который хотел запустить серию онлайн-видео для своего ресторана. Он погуглил «видеооператора социальных сетей» о городе, в котором он жил.

Одно имя постоянно поднималось на вершину. Этот человек проделал фантастическую работу по продвижению своего бренда и по определению ключевых слов для того типа работы, которую он выполнял в городе, в котором он жил.

Вы можете сделать то же самое, и вот как это сделать:

1. Создайте домашнюю базу в Интернете

Это может быть веб-сайт, целевая страница (подробнее об этом ниже) или микросайт. Здесь вы рассказываете о себе, своих навыках, о том, что вы сделали для других, и о примерах своей работы.

2. Изучите и используйте ключевые слова для работы, которая вам нужна

Видеооператор, которого нашел мой друг, знал, что видео становится критически важным типом контента для усилий компании в социальных сетях.Он позаботился о том, чтобы «социальные сети», «видеопроизводство», «редактирование видео» и «видеооператор» были стратегически размещены во всем его контенте на его веб-сайте и в его профилях в социальных сетях

3. Будьте доступны в социальных сетях .

Логическая платформа социальных сетей для кандидатов, ищущих работу, — это LinkedIn. Используйте возможности LinkedIn с максимальной пользой (ознакомьтесь с работой Вивека фон Розен о том, как использовать LinkedIn). Но не ограничивайтесь LinkedIn. Твиттер может стать для вас отличным местом, если вы будете твитить правильные вещи.Публикуйте в Твиттере релевантные ссылки, интересные мысли и ответы, которые показывают, насколько вы талантливы и талантливы.

Убедитесь, что ваш профиль на Facebook чистый и в нем нет неловких пьяных фотографий из вашей последней поездки в Вегас. Дайте несколько вдумчивых ответов на Quora. Иметь полный профиль Google Plus.

4. Вести блог .

Создание блога — лучший способ для потенциальных клиентов или работодателей познакомиться с вами. Напишите о том, чем вы увлечены. Напишите полезные статьи с практическими рекомендациями, отражающие ваши знания. Пишите статьи, которые предсказывают будущее, чтобы показать, насколько вы созвучны своей отрасли. Напишите страстную статью «Почему вам следует это сделать?», Которая покажет ваш мыслительный процесс и то, насколько убедительным вы можете быть.

Если у вас есть все четыре, вы уже намного опережаете своих конкурентов. Но я хочу подробнее остановиться на вашей домашней базе, поскольку это самый важный аспект вашего присутствия в сети.

Поднимите свой личный бренд на новый уровень с помощью этих целевых страниц

Пять советов по созданию потрясающих личных целевых страниц

Самый простой способ создать домашнюю базу — создать личную целевую страницу. Почему мы рекомендуем целевую страницу вместо полноценного веб-сайта? Если вы хотите создать свой собственный веб-сайт, во что бы то ни стало.

Но мы хотели бы привести доводы в пользу целевых страниц, потому что вы должны предоставить снимок того, кто вы есть. Вы хотите, чтобы потенциальный работодатель или клиент знал, что вы делаете, предоставляя фрагменты контента побитового размера, чтобы они могли получить общее представление о вас и о том, что вы можете для них сделать.

Если они заинтересованы в получении дополнительной информации, они всегда могут нажать на предоставленные вами ссылки на любое количество других принадлежащих вам веб-ресурсов, таких как блог, ваш профиль LinkedIn или ваш канал YouTube.

Итак, если вы согласны с нами в том, что целевая страница — это лучший способ, вот пять советов, которые вы можете использовать для создания такой персональной целевой страницы:

1. Используйте отличное изображение самого себя.

Мы приобрели вредные привычки из-за социальных сетей. Наши профили в Facebook и Twitter полны странных, причудливых фотографий нас, которые могут понравиться нашим близким друзьям («о, ты такой забавный / умный / модный»). Но когда вы пытаетесь устроиться на работу в качестве аналитика по большим данным в компании из списка Fortune 500, фотография, на которой вы столкнулись с уткой на последней встрече, просто не подойдет.

Сделайте профессиональный снимок в голову или полный портрет. Это не обязательно должен быть официальный портрет, это должно быть что-то профессиональное. Посмотрите, например, целевую страницу нашего менеджера по маркетингу в Lander Фернандо Флореса. Взгляните на его потрясающее фото!

2. Расскажите о своей работе.

Это особенно актуально для творческих людей, таких как писатели, художники-графики, разработчики и фотографы (разработчики могут иметь некоторые проблемы с интеллектуальной собственностью или авторскими правами, но если у вас есть приложение, которое вы создали, обязательно включите его).

Если вы художник-график или фотограф, это довольно просто: имеют образцы ваших работ на целевых страницах со ссылкой, чтобы узнать больше. Если вы писатель, возможно, обложка вашей последней книги или название для некоторых из ваших официальных документов или сообщений в блоге со ссылками на них.

Взгляните на эту целевую страницу нашего регионального менеджера в Бразилии Ренато Родригеса, где он показывает на временной шкале компании, в которых он работал.

3. Что вы сделали?

Не пересматривайте свое резюме — вместо этого расскажите о том, чего вы на самом деле сделали для компаний. Рассматривайте свои личные целевые страницы как свою личную маркетинговую платформу. Что делает человек-маркетинг? Он выставляет себя в лучшем свете.

Перечислите три или даже четыре проекта по формуле: проблема-решение-результат. Если у вас есть числа для части результатов, используйте их .

Например, взгляните на эту целевую страницу от одного из наших замечательных пользователей, Аарона Вудмана, он показывает на своих целевых страницах достигнутые им цифры, процент увеличения продаж и количество сэкономленных долларов.

4. Скажите им, во что вы верите.

Мы знаем, мы знаем, что убеждения очень личные. Но все остальные такие вежливые и скучные, и их присутствие в сети выглядит так же, как и у всех остальных. Если вы можете рассказать о своей философии, своих убеждениях, своей трудовой этике, о том, что вами движет, вы сможете выделиться. Что еще более важно, вы привлечете подходящего работодателя или клиента.

5. Как с вами связаться.

Наконец, если вы хотите привлечь потенциальных клиентов (запросы о вакансиях, потенциальных клиентов-консультантов), у вас должен быть призыв к действию. Разместите контактную форму на своих целевых страницах. Заметно покажите свое присутствие в социальных сетях: Twitter, LinkedIn, Google Plus.

Укажите адрес электронной почты (вы можете использовать этот формат, чтобы роботы не просматривали электронные письма на предмет использования спама: имя (a) имя домена (точка) com). Если у вас хватит смелости, поместите номер своего мобильного телефона вверху страницы и сделайте его очевидным. Если компании делают это на своих сайтах, почему бы не делать это на ваших целевых страницах? В конце концов, мы говорим о «Я, Inc.», не так ли?

Ваши следующие шаги

Мы живем в дивном новом мире. Это страшно, но в то же время очень раскрепощает. В мире, где мы окружены посредственностью, вы можете сделать так много, чтобы выделиться. Вы готовы относиться к себе как к собственной корпорации? Готовы ли вы выйти и установить свое присутствие в Интернете? Вы найдете время для создания своих личных целевых страниц?

Но поскольку мы знаем, что у вас может не быть этого времени, наших новых шаблонов готовы к использованию, просто включает вашу фотографию, ваши замечательные достижения и вашу контактную информацию.Итак, вы уже видели пример того, что вы можете делать с нашими новыми шаблонами целевых страниц для персонального брендинга. Теперь пришло время их использовать. Посмотрите их и выберите свой любимый!

Полное руководство по страницам с высокой конверсией

Как написать целевую страницу, которая убеждает людей покупать у вас?

Целевая страница с высокой конверсией может изменить правила игры для вашего бизнеса. Если у вас есть целевая страница, которая, как вы знаете, привлекает клиентов, становится намного проще запускать рекламу в Facebook, рекламу PPC, кампании по электронной почте и другие кампании цифрового маркетинга (подкасты?), Которые привлекают новых клиентов.

Конечно, сначала вам нужно знать, как написать целевую страницу с высокой конверсией.

И это означает ответ на несколько сложных вопросов по оптимизации коэффициента конверсии, например:

• Как создать целевую страницу?
• Что я должен написать на моей целевой странице?
• Должна ли целевая страница иметь навигацию?
• Сколько мне нужно целевых страниц?
• Что должна включать целевая страница?
• Как привлечь трафик на мою целевую страницу?
• Как отслеживать целевые страницы в Google Analytics (или в вашем предпочтительном инструменте аналитики)?
• Какой у вас хороший коэффициент конверсии целевой страницы?
• Как увеличить коэффициент конверсии целевой страницы?

И так далее.

Это руководство не отвечает на все эти вопросы. Он отвечает на многие из них — и там, где он дает ответ не сразу, он обычно ссылается на ресурс, который обо всем позаботится за вас.

В этом руководстве показано, как написать целевую страницу, которая превращает посетителей в клиентов (или потенциальных клиентов, или подписчиков).

Это дает вам основу (Правило одного), которая исключает догадки из копирайтинга — и означает, что вам никогда не придется начинать с пустой страницы.

И он точно показывает , почему конвертируются целевых страницы с высокой конверсией. Чтобы вы могли создавать свои собственные целевые страницы с высокой конверсией, когда они вам нужны.

Это руководство покажет вам, как написать целевую страницу, которая будет конвертировать.

Как написать посадочную страницу

• Правило одного (также известное как наиболее важная основа целевой страницы)
• Что поставить на лендинг (от копирайтинга до дизайна лендинга)
• 10+ исследований о психологии действия — и о том, как они влияют на ваш коэффициент конверсии
• Более 13 мнений экспертов по оптимизации коэффициента конверсии от отраслевых экспертов

Что такое правило одного?

Вы можете скачать эту инфографику здесь!

The Rule of One — это платформа, которая помогает создавать мощные копии с высокой степенью конвертации.В нем указано, что ваш копирайтинг должен:

1. Target One Reader
2. Настоящее Одна большая идея
3. Сделайте Одно обещание
4. Предложение Одно предложение

Как это научит вас писать целевую страницу?

Вместо того, чтобы ломать голову над тем, что поместить на страницу («Какой у меня должен быть заголовок? Где я должен разместить свой CTA? Какие функции я должен выделить?») Правило одного помогает вам точно знать, что сказать.

Вот как каждая часть Правила единства говорит вам, что писать (снизу вверх):

• Одно предложение: Что вы предлагаете своему читателю? Что вы можете им дать?
• One Promise : Как ваше предложение изменит вашего читателя к лучшему?
• Одна большая идея: Как зацепить кого-нибудь? Что заставляет их хотеть прочитать эту страницу?
• One Reader: С кем вы разговариваете и что их волнует?

Когда вы работаете в обратном направлении от своего «одного предложения», каждый элемент дизайна целевой страницы и копирайтинга становится на свои места.

Взгляд эксперта : Джоанна Вибе, копирайтер по конверсии и основатель Copyhackers

«Помимо таких вещей, как сопоставление сообщений, я никогда не начинаю целевую страницу без этих четырех вещей:

1. Четкое понимание One Reader для страницы
2. Единое предложение, сделанное настолько неотразимым, насколько это возможно для Читателя (так что это не просто «получите свою загрузку» или что-то в этом роде незаметное)
3. Одно обещание, связанное с непреодолимым предложением
4. Одна большая идея, которая, по сути, является сильной, преобладающей мыслью, которая проходит через всю страницу и составляет основу ваших аргументов.

Сосредоточение внимания только на одном из этих элементов — не на нескольких читателях, не на нескольких предложениях и т. Д. — вот что делает страницу максимально сильной ».

Правило одного: одно предложение

Что вы предложите людям на своей целевой странице?

Если вы хотите знать, как написать целевую страницу, которая безумно конвертируется, все начинается с предложения.

Обычные предложения целевой страницы включают:

• Электронные книги
• Подписки по электронной почте
• Бесплатные пробные версии
• Бесплатные демоверсии
• Физические продукты
• Онлайн-курсы
• Коды скидок
• Бесплатные котировки
• Консультации

Выберите предложение, которое нравится вашему One Reader и дает одно обещание (подробнее о них в следующих разделах).

Важно — сделайте ровно одно предложение на целевой странице.

Взгляд эксперта: Пип Лаха, основатель ConversionXL

«Успех вашей целевой страницы на 98% зависит от предложения. Сделайте это как можно лучше. Сделайте это о пользователе. Забудьте о скидке 10%. Настоящая ценность. Больше всего работайте над своим предложением. Затем просто поместите его на целевую страницу без отвлекающих факторов, и, скорее всего, он сработает отлично ».

Заманчиво разместить на целевой странице несколько предложений, но это снизит коэффициент конверсии.(Попробуйте и сравните результаты в Google Analytics, если вам нужны доказательства).

Закон Хика гласит, что людям требуется больше времени, чтобы принять решение, если у них есть больше возможностей для выбора. И чем больше времени уходит на принятие решения, тем больше вероятность, что люди сдадутся.

Чем больше вариантов выбора, тем больше времени занимает принятие решения и тем труднее его принять. (Источник)

Невероятно, но добавление дополнительных опций может фактически повысить вероятность выбора худшего из доступных вариантов .

Исследователи Дональд Редельмайер и Эльдар Шафир сообщили врачам историю болезни 67-летнего мужчины (хроническая боль в бедре из-за остеоартрита). После двух схем приема лекарств варианты пациента (на выбор врачей) были:

• Попытка нового лечения от наркозависимости
• Хирургия остеоартроза

72% семейных врачей рекомендовали консервативное медикаментозное лечение перед операцией.

Другая группа врачей получила такую ​​же историю болезни с одним небольшим изменением.Этой группе был предложен дополнительный выбор:

• Попытка лечения новым препаратом А
• Попытка лечения новым препаратом В
• Хирургия остеоартроза

В этой группе 53% рекомендовали операцию — , хотя любое лекарство было бы лучшим выбором!

Сказали исследователи: «Очевидно, неуверенность в выборе между двумя подобными лекарствами заставила некоторых врачей вообще отказаться от этого решения и рекомендовать не начинать никаких новых лекарств.”

Психолог Барри Шварц построил академическую карьеру на этом типе паралича принятия решений. В своей книге «Парадокс выбора» он рассматривает психологические исследования принятия решений и показывает, почему наличие большего количества вариантов может привести к худшим решениям (как для врачей, так и для вашей целевой страницы).

Тед-доклад Барри Шварца о принятии решений был просмотрен 3,5 миллиона раз на YouTube.

На вашей целевой странице должно быть ровно одно предложение — ни больше ни меньше.

Вы можете обобщить совет «Одно предложение» с заголовком классического текста Стива Круга о веб-дизайне: «не заставляйте меня думать».

«Не заставляй меня думать» — один из первых и наиболее популярных текстов о юзабилити в Интернете. (Источник)

Если на вашей целевой странице есть несколько предложений, читатели будут отвлекаться и с меньшей вероятностью совершат конверсию.

Люди не выберут — они просто уйдут.

Взгляд эксперта: Аарон Орендорф, основатель iconiContent

«Целевые страницы живут или умирают благодаря одному ингредиенту: сингулярности.Это может прозвучать как «мета», но на самом деле это просто знание того, чего вы хотите добиться от каждой целевой страницы. Фактически, мы можем разбить это немного дальше на

1. Единственное, чего вы хотите, чтобы ваша целевая страница выполнялась внутри компании (бизнес-цель),
2. Единственное, что вы хотите, чтобы ваша аудитория чувствовала внешне (эмоциональная цель), и
3. Единственное, что вы хотите, чтобы ваша аудитория делала (цель действия).

Эти три должны быть объединены — и они должны быть построены друг на друге с бизнес-целью в качестве основы.После этого мне нравится перемещать клиентов по содержанию целевой страницы, направляя их по пути из ада в рай, фокусируясь на аудитории.

Это очень похоже на традиционную формулу PAS (проблема, волнение, решение), которую копирайтеры старой школы использовали на протяжении десятилетий… но она наполнила эту формулу новой, интуитивной жизнью — эмоциональной гравитацией. Только после того, как вы узнаете, от чего, черт возьми, целевая страница спасет посетителя, вы сможете гарантировать, что действие, которое вы хотите, чтобы они предприняли, — решение — станет настоящим раем.

Хороший копирайтинг и контент — это спасение, а не продажи ».

Whirlpool повысил CTR на 42%, переключившись на 1 предложение

Что происходит, когда вы переключаетесь с нескольких предложений на одно предложение (и один призыв к действию на целевой странице)?

В 2013 году (по данным Marketing Sherpa) Whirlpool запустила маркетинговую кампанию по электронной почте с 4 призывами к действию, связанными с их новой коллекцией Ice Kitchen.

Это письмо от Whirlpool делает сразу 4 предложения.Как вы решаете, что важно?

Четыре разных призыва к действию в электронном письме Whirlpool отправляли людей в 4 разных места.

Кнопка с призывом к действию «Просмотреть подробности» направляет потребителей на целевую страницу загрузки скидки. Остальные три кнопки с призывом к действию размещены на целевых страницах с подробным описанием особенностей бытовой техники Ice Kitchen Collection.

Чтобы сфокусировать письмо на главной цели — привлечь людей на целевую страницу со скидками — Whirlpool обновил письмо, включив в него только один призыв к действию.

CTR их электронной почты увеличился на 42%.

Окончательная версия письма всего с 1 призывом к действию увеличила количество кликов на 42%

Взгляд эксперта: Невилл Медхора, владелец KopywritingKourse

«Я думаю, вам следует сначала« работать в обратном направлении »при создании целевой страницы. Это значит подумать: «Какова цель этой страницы?» Если цель состоит в том, чтобы заставить их щелкнуть «ДОБАВИТЬ В КОРЗИНУ», тогда у вас должны быть очень заметные кнопки ДОБАВИТЬ В КОРЗИНУ вверху / внизу страницы.

Я также большой поклонник того, чтобы сначала написать страницу продаж, а ЗАТЕМ добавить забавные вещи, такие как крутой дизайн. Просто помните, что продает ваше сообщение, а не модные шаблоны или дизайн! »

Правило одного: одно обещание

Что будет с людьми, если они примут ваше Единое предложение?

Обещание вашей целевой страницы — это ваше ценностное предложение . Он показывает людям, как их жизнь изменится к лучшему, если они купят то, что вы продаете.

«Выполнение единого обещания» помогает людям понять, почему они должны принять ваше предложение. Обычно это означает:

• Показываем, какую пользу им принесет ваше предложение
• Показываем, как ваше предложение устраняет жгучую боль

Вы можете думать о большом обещании как о разнице между «что это есть» и «что вы получаете».

BusinesSuites — поставщик офисных помещений из Остина, штат Техас. Хотя конверсия веб-сайтов была их основным драйвером продаж, коэффициент конверсии их целевых страниц был низким.

Где стоимость? Что это за пространство? Что мы получаем? Эта страница оставляет вопросы без ответа. (Источник)

Обещание на этой странице вовсе не обещание — это муторно! Нет результатов, нет дифференциаторов, нет причин конвертировать .

BusinesSuites обновили целевую страницу, сделав упор на их ценностное предложение.

Вот это уже больше похоже. Обещание — «офис, в который я могу сразу же переехать». На все мои вопросы даны ответы! (Источник)

После того, как язык изменился с «что это есть» на «что вы получите», конверсия увеличилась на 88%! BusinessSuites также продемонстрировал снижение цены за действие (CPA) на 45%.

Хотя на этой странице перечислено множество функций (9), она обещает профессиональный офис, в который можно сразу же переехать.

BusinesSuites получил на больше потенциальных клиентов за денег меньше , сосредоточившись на том, что получает клиент , а не на том, что компания делает .

Чем конкретнее и понятнее ваше обещание, тем выше вероятность конверсии.

RXBAR ворвался на рынок протеиновых батончиков, включив в упаковку своего продукта невероятное обещание — список ингредиентов.

• 3 яичных белка
• 6 миндальных орехов
• 4 кешью
• 2 даты
• № B.S.

Несмотря на то, что это своего рода список функций, он дает четкое обещание — это протеиновый батончик без всех нездоровых веществ (Источник).

Большинство протеиновых батончиков наполнены сахаром или имеют длинный список трудно произносимых ингредиентов. Обещая простой батончик со здоровыми ингредиентами, RXBAR может заставить людей принять их предложение (т.е. «Купите протеиновые батончики»).

У каждой маркетинговой кампании должна быть собственная целевая страница (соучредитель Unbounce Оли Гарднер называет это принципом NSAMCWADLP). Одна из причин для этого — ваше One Promise должно совпадать в ваших объявлениях и целевой странице, на которую они указывают.

Мнение эксперта: Брайан Мэсси, основатель Conversion Sciences

«Сосредоточьтесь на двух задачах целевой страницы:

1. Выполняйте обещание, данное в объявлении, электронном письме, сообщении в социальной сети или веб-ссылке.Если вы не знаете обещание, которое приносит трафик, вы не создаете целевую страницу.
2. Дайте понять, что вы просите посетителя сделать выбор. Все, что не разработано, делает посетителя более комфортным и уверенным, вероятно, не к месту на странице.

Следуйте этим правилам, и вы будете принимать более обоснованные решения о своих целевых страницах ».

Правило одного: одна большая идея

«Чтобы привлечь внимание потребителей и заставить их купить ваш продукт, нужна большая идея.Если ваша реклама не содержит большой идеи, она будет проходить как корабль в ночи. Я сомневаюсь, что более чем одна кампания из ста содержит большую идею ». — Дэвид Огилви

Целевые страницы с высокой конверсией рассказывают целостную историю.

Большая идея — это то, что объединяет все части вашей целевой страницы. Если кто-то спросит: «О чем эта целевая страница», ответ будет вашей одной большой идеей.

Если вам нужен необычный пример того, что нужно для создания одного связного сообщения, послушайте создателей South Park Мэтта Стоуна и Трея Паркера.

Основная идея этого видео: история, связанная словами «а потом», скучна. Сцены в большом рассказе связаны «но» или «поэтому», что создает единую сюжетную арку.

Ваша целевая страница не должна начинаться со слов «когда-то давно». Но каждая часть вашей целевой страницы должна быть связана с одной идеей — всеобъемлющей темой — так же, как у хороших историй есть всеобъемлющие темы.

На плохой целевой странице много «а потом.«На плохих целевых страницах обычно перечисляются функции, но непонятно, почему читатель должен заботиться об этих функциях.

На плохой целевой странице перечислены такие функции, как:

• 4 двери
• Руль
• Синхронизация Bluetooth
• Подушки безопасности передние и боковые
• Парковка автомат
• Подогреватели сидений
• Система камеры 360 градусов
• Тормоза по последнему слову техники
• Зеркала с автоматическим затемнением
• Точка доступа Wi-Fi
• Мультизональная система климат-контроля

Некоторые из этих особенностей хороши, но некоторые очевидны (всем известно, что у автомобилей есть рули).

Хорошая целевая страница объединяет важные функции в единую тему вместо того, чтобы перечислять все возможные детали автомобиля. «Сделайте поездку на работу самой роскошной частью дня».

Если вы перечисляете отключенные функции, люди должны отслеживать каждую функцию в своей голове.

К сожалению, у людей нет бесконечной памяти. Фактически, как обнаружил в 1950-х годах психолог Джордж Миллер, люди могут одновременно удерживать в памяти не более 5–9 элементов.

Если они не используют разбиение на части.

Психолог Адриан де Гроот обнаружил, что люди, которые организуют небольшие группы информации в сегменты (или «блоки»), могут запоминать больше информации за один раз.

Ранние исследования разбивки на части изучались шахматистами. Опытные шахматисты смогли запомнить больше фигур на доске, потому что они сгруппировали 4-6 фигур в куски в зависимости от их важности для стратегии. Примечательно, что опытные шахматисты не лучше запоминали случайные позиции, потому что фрагменты не имели смысла.(Источник)

Когда вы думаете об автомобиле, вам не нужно помнить, что у него 4 двери, рулевое колесо, сиденья, радио, колеса, шины, тормоза, бензин, двигатели и дворники. Просто помните, что это машина.

Your One Big Idea делает то же самое для вашей целевой страницы. Это гарантирует, что люди разбивают всю важную информацию, что упрощает понимание (и делает ваше предложение более привлекательным).

В фильме Insanely Simple Кен Сегалл рассказывает историю о том, как Ли Клоу, главе рекламного агентства Chiat Day, пришлось спорить со Стивом Джобсом о важности одной большой идеи.

«Вот, Стив, лови», — сказал Ли, бросая шарик бумаги через стол. Стив поймал его, без проблем, и бросил обратно.

«Хорошая реклама, — сказал Ли.

«А теперь поймите это», — сказал он, бросая все пять бумажных шаров в сторону Стива. Стив не поймал ни одного, и они отскочили на стол и пол.

«Плохая реклама».

… Стив точно не сломался и не пообещал больше никогда нас не расспрашивать.Однако он понимал суть дела. Демонстрация Ли осветила тон разговора и изменила ситуацию для нас. Когда мы вышли из комнаты, , мы получили добро на гораздо более простую рекламу , чем та, которая была у Стива вначале ».

Взгляд эксперта: Дев Басу, главный специалист по взаимодействию с Powered by Search

«Ваша целевая страница должна быть сосредоточена на решении одной проблемы, дав одно обещание одному человеку.Целевые страницы с наибольшей конверсией вызывают резонанс у посетителей, увеличивая стимулы к действию сейчас (призыв к действию), уменьшая при этом трение. Следовательно, целевая страница должна быть принципиально ясной * и * привлекательной ».

Правило одного: один читатель

«Представьте себе человека, которому вы помогаете с этим письмом. А затем напишите напрямую этому человеку (используя вас, а не людей или они). Подключите своего читателя к проблеме, о которой вы пишете (опять же, почему это важно для него или нее?), Возможно, рассказав сценарий или рассказав историю.Включите своего читателя (или кого-то вроде него или нее) в свою историю прямо перед собой — потому что вы хотите, чтобы читатель узнал и коснулся проблемы ». — Энн Хэндли в Everybody Writes

Энн продолжает:

«Кто-то, попав на целевую страницу, наклоняется вперед — другими словами, у нее есть интерес. Так что обращайтесь напрямую к посетителям целевой страницы (многим из вас и ваших) и используйте активные глаголы, чтобы ваш тон соответствовал их тону ».

Ваш читатель ждет вашего ответа.Когда они попадают на вашу страницу, они готовы к тому, чтобы их убедили.

Теперь ваша задача — удержать их внимание. Привлечь их внимание можно по:

• Непосредственно обращаясь к их болевым точкам
• Использование точных слов, которые они используют для описания своих проблем

Вот почему так важно писать для One Reader. У разных покупателей разные болевые точки. Даже если у них или одинаковые болевые точки, разные типы людей используют разный язык.

Исследование поведения потребителей показывает, что внимание и понимание меняются в зависимости от личной значимости. Исследователи назвали это «чувственным участием» — людям нужно почувствовать себя вовлеченными в то, что обещает ваша целевая страница.

В своей знаменательной книге Pre-Suasion исследователь убеждения Роберт Чалдини утверждал, что личная значимость является одним из ключевых факторов, влияющих на то, на что люди решают обращать внимание.

Внимание приходит после мотивации .Вы можете мотивировать людей обратить внимание на ваше предложение, активизируя личную релевантность. (Источник)

Как можно писать для One Reader? Как вы можете активировать личную релевантность, которая заставляет их обращать внимание на то, что вы предлагаете?

На конференции Unbounce Call to Action 2017 копирайтер Джоэл Клеттке показал толпе, как использовать текст «голоса клиента». Использование точных слов аудитории заставляет их чувствовать, что ваше сообщение адресовано им и только им.

Вы можете отличить?

• «Простые продажи» vs. «Вы ненавидите догадки и суету — поэтому мы сделали продажи меньше работы»
• «Доступное программное обеспечение для учета рабочего времени» против . «Единственный инструмент учета рабочего времени, который окупается»
• «Преодолейте ограничения встроенной отчетности» против . «Получайте отчеты, которые ваша CRM не может предоставить — без головной боли»

Voice of customer copy использует точных слов, которые ваш клиент использует для описания своих проблем.В своем исследовании Джоэл обнаружил, что люди не говорят об «ограничениях собственных отчетов» — им нужны отчеты, которые они не могут получить из своей CRM.

Когда он поместил эту копию на страницу, конечно, люди купили! Он обещал решить их точную, личную задачу!

Вы можете узнать, как найти точные слова для использования в вашей копии, в этих трех руководствах:

Мнение эксперта: Джоэл Клеттке, конверсионный копирайтинг и основатель Case Study Buddy

«Прежде чем написать одно слово для любой целевой страницы, я начну с пяти основных принципов:

1.Какие болевые точки у аудитории?
Другими словами, что толкает их на страницу? Что мотивирует: разочарования, проблемы и проблемы, которые они пытаются решить? Аналогично…

2. Каковы желаемые результаты аудитории?
Когда лидер предвидит новое светлое будущее или лучший результат, как он выглядит? Как они это описывают?

И что еще более важно, ПОЧЕМУ они этого хотят: что это даст им возможность? Избавление от поверхностного, чтобы добраться до основного желания, поможет вам удовлетворить это желание.

3. Что может заставить их колебаться?
Какие сомнения или опасения могут помешать квалифицированному лиду предпринять действия? На какие вопросы мне нужно ответить, чтобы убедиться, что я отвечу в тексте, чтобы убедиться, что им комфортно двигаться вперед?

4. Что они отдают приоритет?
Не все болевые точки, желаемые результаты или тревоги одинаковы: некоторые из них являются решающими факторами, другие приятно иметь. Что из вышеперечисленного НАИБОЛЕЕ важно указать в тексте, который, я уверен, увидит КАЖДЫЙ потенциальный клиент?

И, наконец,

5.Каков уровень осведомленности лидов?
Сколько они приходят в знание? Насколько они убеждены или невежественны сейчас? Это определит, как я структурирую страницу, выдвигаю свои аргументы и общаюсь с моей аудиторией.
Чем меньше они осведомлены, тем усерднее мне приходится работать, чтобы преодолеть разрыв. Обычно это означает больше копий ».

Как написать целевую страницу (что разместить на целевой странице с высокой конверсией)

«Правило одного» охватывает наиболее важные основы целевой страницы.Если вы понимаете свое «Единое предложение», «Одно обещание», «Одна большая идея» и «Один читатель», вы будете знать, какое сообщение вам нужно поместить на свою целевую страницу.

Но как отправить это сообщение? Как вы создаете целевую страницу? Что делает структуру целевой страницы эффективной?

Целевая страница с высокой конверсией работает благодаря тому, как она использует эти элементы:

1. Заголовок
2. Особенности и преимущества
3. Социальное обеспечение
4. Изображения
5. Цвета
6. Призыв к действию

Персонализация также играет роль в отправке эффективного сообщения, но давайте придерживаться этих основных концепций.

1. Заголовок

Взгляд эксперта: Энди Крестодина, директор по маркетингу и соучредитель Orbit Media

Рассмотрим источник. Социальная реклама? КПП? Электронное письмо? Откуда бы они ни пришли, на что бы они ни нажимали, это была ссылка со словами. Небольшой фрагмент текста в этой ссылке важен, потому что…

На целевой странице ДОЛЖНЫ использоваться те же слова, что и в объявлении или электронном письме, которое их заманило. Если оптимизация целевой страницы была песней в стиле кантри, ее можно было бы назвать «Танцуй с тем, что тебя подбросило».”

Если эта цепочка языков разорвана, ожидайте высокий показатель отказов.

Заголовок — это первое, что видят люди, попадая на вашу целевую страницу. Заголовок целевой страницы с высокой конверсией описывает предложение максимально четко и лаконично и отвечает на вопрос:

.

«Что я получу, посетив эту страницу?»

Заголовок должен:

• Соответствие сообщения — укажите тот же язык, что и в рекламной кампании или кампании по электронной почте, которая привела One Reader на вашу страницу.
• Захватите читателя — прежде всего, ваш заголовок должен заставить кого-то продолжить чтение

По сути, хорошие заголовки выполняют одну задачу: заставляют их продолжать читать.

Если вы амбициозны, вы также можете использовать заголовок для:

• Представьте свою единую большую идею
• Обещают особую выгоду

Но заголовок не обязательно должен включать ценностное предложение, чтобы добиться успеха — часто достаточно просто указать на болевую точку клиента на его родном языке. Например:

«Если вы думаете, что вам нужна реабилитация, значит, вам нужна».

Копирайтер Джоанна Вибе придумала этот заголовок для Beachway — центра реабилитации и лечения зависимостей — взяв его из рецензии на книгу Amazon о зависимости.

Этот заголовок привел к увеличению количества нажатий кнопок на сайте Beachway на 400%. (Источник)

Один из способов написать привлекающие внимание заголовки — использовать психологию внимания и любопытства. В 1994 году профессор Карнеги-Меллона Джордж Лёвенстен опубликовал статью «Психология любопытства».

В нем он описывает 5 способов вызвать любопытство:

1. Задать вопрос
2. Начать рассказ, но не закончить
3. Будьте неожиданны
4. Предположим, у вас есть информация, которой ее нет
5. Предполагается, что раньше у них была информация, но они ее забыли

Самые эффективные заголовки копирайтинга всех времен используют 1-3 из этих методов.Например:

Ваш заголовок также может служить первым шагом в классической формуле копирайтинга, такой как AIDA или PAS.

• AIDA (внимание, интерес, желание, действие)
• PAS (Проблема, волнение, решение)

Вы можете узнать больше о том, как использовать эти формулы копирайтинга в этом руководстве, но вот пример копирайтинга, любезно предоставленный Copywrite Matters, копии целевой страницы Problem-Agitation-Solution (для гипотетической компании по производству матрасов).

Привлечение людей с помощью болевой точки + язык клиента + вопрос ( Метод 1 любопытства), затем последующие действия с помощью Agitation and Solution. (Источник)

Четкий, убедительный заголовок, соответствующий болевой точке и обещающий выгоду, — это первый шаг к написанию целевой страницы, которая конвертирует.

«Когда вы пишете заголовок, привлеките внимание, выделив важное преимущество для клиентов и представив его в ясной, смелой и яркой форме.Избегайте заголовков и концепций, которые выглядят мило, умно и возбуждающе, но не имеют отношения к делу. Они могут вызвать шумиху, но они не продаются ». — Роберт Блай, пишет в The Copywriter’s Handbook

.

2. Особенности и преимущества

Согласно исследованию Nielsen Norman Group, люди остаются на веб-странице только 10-20 секунд. Это все время, когда ваша копия объясняет им, почему они должны остаться и преобразовать.

10 секунд на продажу выгоды — ничто — извлеките максимум из своей копии.(Источник)

Следует ли вам сосредоточиться на функциях или преимуществах?

Традиционная маркетинговая мудрость заключается в том, что сосредоточение внимания на выгодах продажи более эффективно, чем на продаже функций. Фактически, в этом посте уже было несколько примеров «особенности против преимуществ» (например, «роскошная поездка на работу» против «4 двери и обогреватель сидений»).

Независимо от того, продаете ли вы на основе характеристик или преимуществ, учитываются два фактора:

• Уровень осознания «Единого читателя»
• Гедонистический или утилитарный ваш продукт

Концепция стадий осознания была создана легендарным копирайтером Юджином Шварцем (в его книге Breakthrough Advertising ).Современные конвертирующие копирайтеры используют этапы осознания, чтобы наметить поток своей копии.

Вот 5 стадий осознания:

1. Не знаю . Люди, которые не знают, что у них есть проблема.
2. Боль Знаю . Люди, которые знают, что у них есть проблема, но не знают, как ее решить.
3. Решение Знаю . Люди, которые знают, что у их проблемы есть решения, но не знают о вашем решении.
4. Продукт Знают . Люди, которые знают, что у вас есть продукт, но мало о нем знают.
5. Самый высокий Знающий . Люди, которые много знают о вашем продукте и о том, что вы предлагаете.

Чем более осведомлен ваш читатель, тем менее убедительно вы должны сделать это. (Источник)

Наиболее осведомленные люди много знают о вашем продукте — они уже понимают преимущества и с большей вероятностью примут решение, основываясь на нескольких ключевых характеристиках (или цене).

Потенциальный клиент, знающий о боли, даже не знает, что существуют проблемы — вам нужно начать с выделения их болевых точек (например, «Если вы думаете, что вам нужна реабилитация, значит, вам нужна»), а затем перейти к пособиям, а затем Особенности.

Взгляд эксперта: Талия Вольф, основатель и главный оптимизатор GetUplift

«Одна из самых важных вещей, которую вы должны сделать перед созданием любой целевой страницы, — это определить, на какой стадии осведомленности ваш потенциальный клиент.

Эти 5 этапов являются ключевыми для определения точного сообщения, которое вы должны использовать на своей странице, каков будет ваш призыв к действию и какой контент требуется на странице для увеличения конверсии.Например, если мой потенциальный клиент знает решение, важно напомнить ему о боли, которую он испытывает, о том, как она влияет на его жизнь, и, самое главное, о том, какие решения он уже пробовал и почему они не работают. Только тогда я представлю решение, которое подойдет ему, мое собственное решение.

Однако, если мой потенциальный клиент знает продукт, это означает, что она знает меня, она понимает проблему, с которой сталкивается, она сравнивает решения, поэтому все, что мне не хватает, — это ценностное предложение (почему наше решение является ответом), цены, особенности и предложение.Весь процесс (например, написание текста, выбор визуальных эффектов, цветов и социальных доказательств) становится на свои места и становится проще, когда вы знаете, где находится ваш потенциальный клиент на этой шкале ».

Помимо этапов осознания, тип продукта, который вы продаете, также может влиять на копирайтинг вашей целевой страницы.

Является ли ваше одно предложение гедонистическим или утилитарным ? Люди покупают у вас, потому что вы доставляете им удовольствие, или потому, что вы предлагаете что-то практичное, что им нужно?

Посетитель может воспринимать вашу целевую страницу как гедонистический или утилитарный .Другими словами, ваша целевая страница предназначена либо для их удовольствия, либо для функциональности. Это различие зависит от вашего продукта и вашей аудитории.

В одной статье утилитарное потребление определяется как потребность в удовлетворении основных жизненных требований.

В другом документе гедонистическое потребление определяется как покупка продукта, который заставляет голос в вашей голове говорить «побалуйте себя». Этот тип взаимодействия с потребителем вызывает чувство счастья и удовлетворения.

В основном…

• Утилитарное восприятие связано с рациональными, практическими потребностями, ответами на вопросы и преодолением возражений
• Гедоническое восприятие — это эмоциональная связь — представление себя в приятном контексте

Продукт, который один человек считает утилитарным, может восприниматься другим как гедонистический.Вот почему в мире есть и спортивные автомобили, и Volvo. (Источник)

Исследование ConversionXL показывает, как гедонистический и утилитарный текст может повлиять на восприятие цены продукта. В данном случае блендер.

Исследовательский вопрос: тратят ли люди больше на блендер после прочтения текста, посвященного удовольствию или практичности? (Источник)

Это были два варианта копии A / B, протестированные в исследовании.

Роскошь для одних не роскошь для других.Что важнее: быстро получить информацию о стальных лезвиях или подчеркнуть, что с лезвиями можно приготовить смузи?

В этом исследовании участники воспринимали ценность блендера значительно лучше, когда оно сопровождалось гедонистическим описанием продукта.

Тем не менее, если вы продаете утилитарные товары, возможно, имеет смысл выделить важные особенности (в зависимости, опять же, от этапов осознания).

3. Социальное доказательство

Социальные сети proof — один из самых эффективных элементов, которые вы можете включить на целевую страницу с высокой конверсией.

Социальное доказательство включает:

• Отзывы
• Примеры из практики
• Цитаты из онлайн-обзоров или существующих клиентов

Пример из VWO показал, что использование целевых отзывов клиентов значительно увеличило конверсию для Buildium, компании, занимающейся разработкой программного обеспечения для управления недвижимостью.

Имеет значение тип используемого вами социального доказательства. Когда Buildium использовал общие цитаты клиентов об «экономии времени», показатели конверсии были низкими.

Чтобы увеличить количество подписок на бесплатную пробную версию на странице, Buildium изменил свою копию социального доказательства, чтобы выделить отзывы о масштабируемости своего продукта.В каждой новой характеристике даже указывается количество единиц товара покупателем, что еще раз доказывает конкретное преимущество продукта.

Используя копию отзыва для достижения определенного преимущества, Buildium увеличил коэффициент конверсии на 22%.

Обновленное представление социальных доказательств на этой странице повысило их коэффициент конверсии на 22%. (Источник)

Люди хотят точно знать, как ваш бизнес помог кому-то другому, а это значит, что ваша копия должна по возможности включать конкретную информацию.Отличное социальное доказательство:

• Данные : цифры доказывают, что люди достигают реальных результатов
• Боль баллов : выделение проблем, которые вы уже решили, показывает читателям, что ваше предложение может решить их проблемы

4. Визуальные эффекты

Человеческий мозг обрабатывает изображения в 60 000 раз быстрее, чем текст.

Вот почему визуальные элементы — мощный способ донести ваше сообщение.

Visuals может быть:

1. Пояснительные скриншоты
2. Демо-видео
3. Видео с отзывами клиентов
4. Инфографика
5. Изображения продукта
6. Изображения вашего предложения (например, обложка электронной книги)

Правильный визуальный элемент целевой страницы помогает убедить посетителей действовать в соответствии с вашим призывом к действию.Визуализация может рассказать историю, показать, как эффективно использовать продукт или создать эмоциональную связь с посетителями.

На этой целевой странице Uber используется изображение, чтобы четко показать, чего ожидать от использования их услуг: человек, ожидающий, чтобы вас подвезли.

Дизайн целевой страницы позволяет посетителю легко представить себя с помощью продукта. Uber известен своей культурой A / B-тестирования и командами по развитию, поэтому вполне вероятно, что эта страница хорошо конвертируется. (Источник)

На этом изображении показан реальный опыт, который мог бы испытать посетитель целевой страницы: он подошел к Uber, который они вызвали для поездки.В свою очередь, этот человек с большей вероятностью зарегистрируется и «использует Uber».

5. Цвета

В исследовании под названием «Влияние цвета на маркетинг» исследователи обнаружили, что в отношении некоторых продуктов до 90% мгновенных суждений людей могут быть основаны только на цвете. Цвет, как большая копия, вызывает у зрителя эмоциональный отклик.

Хотя вы, возможно, слышали, что будущее маркетингового призыва к действию — это «большая оранжевая кнопка», правда ли это? Когда вы выбираете цвета для своей целевой страницы, фактические цвета не имеют большого значения.

Да, вы должны соответствовать цветам вашего бренда. И да, использование всей радуги, вероятно, повредит кому-то глаза. Но что важнее всего, так это то, что цвет вашего призыва к действию выделяется на фоне остальной части целевой страницы.

В этом примере из Marketing Donut было бы легко обсудить красные и зеленые кнопки. Но разве это реальный вывод из этого A / B-теста?

Красный здесь выделяется, но увеличились ли конверсии из-за того, что кнопка красная, или потому что это был более заметный контраст рядом с зеленым логотипом компании?

Marketing Donut A / B проверил эффективность красной кнопки CTA по сравнению сзеленый и увидел, что красная кнопка превосходит зеленую на 21%.

Это из-за выбора цвета? Возможно нет. В этом случае, вероятно, важнее цветовой контраст.

При контроле A / B-теста логотип компании такой же зеленый, как и кнопка CTA — красная кнопка CTA в тестовом варианте выделяется на фоне зеленого логотипа.

Если вы хотите углубиться в сорняки психологии цвета, вы можете использовать это руководство от Талии Вольф из GetUplift.

6.CTA

Взгляд эксперта: Тиффани даСильва, консультант по развитию и основатель Flowjo.co

«Одна из ошибок, которую я часто вижу на целевых страницах, заключается в том, что компания не понимает, что они хотят от своих потенциальных клиентов. Вы хотите, чтобы люди заказывали демонстрацию? Вы хотите, чтобы они подписались на 14-дневную бесплатную пробную версию? Вы хотите, чтобы они связались с вами по электронной почте? Выбери один.

Даже когда мы посещаем сайт и нам нужен товар, выбор занимает секунды, которых иногда у нас нет, и это напряжение может быть огромным.Если ваша целевая страница обращается к конечному пользователю, и вы провели исследование клиентов, чтобы доказать это, выберите тот призыв к действию, который отвечает их потребностям. Если вы не знаете, что это такое, протестируйте! Только не заставляйте посетителей задумываться «.

Ваш призыв к действию — это последнее, что стоит между вашим посетителем и вашим продуктом.

Отличный призыв к действию для целевой страницы может привлечь больше клиентов. Плохой призыв к действию на целевой странице заставит людей в замешательстве чесать в затылках (и покидать вашу страницу).

Это причина, по которой ваша целевая страница существует, что делает ее одним из наиболее важных элементов целевой страницы с высокой конверсией.

Вот 3 ключевых компонента CTA отличной целевой страницы:

1. Визуальный видимость . Ваш CTA должен быть легко найден. Иначе его никто не найдет!
2. Прозрачный CTA копия . Дайте понять, что произойдет после того, как они нажмут кнопку.
3. Низкое трение .Сделайте так, чтобы было легко принять ваше предложение. Если это звучит как работа, люди не захотят этим заниматься.

Этот пример целевой страницы от Good Egg отлично показывает визуально заметный призыв к действию с четким предложением.

CTA легко найти, и у него есть одно явное предложение. (Источник)

Когда вы пишете призыв к действию на целевой странице и копию кнопки CTA, избегайте слов, вызывающих сильное трение (список любезно предоставлен Джоанной Вибе), например:

• Купить
• Зарегистрироваться
• Отправить
• Дайте
• Инвест
• Пожертвовать / Спонсор / Поддержка
• Завершено

Также будьте осторожны со словами среднего трения.Они лучше и имеют применение, но все же могут быть рискованными:

• Присоединиться
• Поделиться
• Переключатель
• Найдите
• Старт
• Посетите
• Выучить

В общем, вы должны сделать так, чтобы кто-то мог вам заплатить как можно проще. Это означает наличие заметной и четкой кнопки CTA, которая кажется простой в использовании.

Вывод: написание целевой страницы с высокой конверсией

Оценка эксперта: Сара Сал, эксперт по рекламе в Facebook, Сара-Сал.ком

«Событие, для которого я написал рекламу, принесло 18,66 доллара за каждый потраченный доллар, в то время как их предыдущая кампания приносила 0,40 доллара за каждый потраченный доллар.

Целевая страница не изменялась. Новая реклама просто дала пользователю предварительное представление о том, чего ожидать от конференции. Текст объявления — это не только продажа клика ».

Ваши целевые страницы будут привлекать больше посетителей, если вы примените идеи, изложенные в этом руководстве.

• Создайте отдельную целевую страницу для каждой кампании, , чтобы каждый человек получал именно то сообщение, которое им нравится
• Следуйте Правилу одного, , чтобы точно знать, с кем вы разговариваете и что вам следует сказать.
• Включите важные части целевой страницы с высокой конверсией, , чтобы ее было как можно проще покупать.

Когда у вас есть начальная целевая страница, A / B-тестирование и оптимизация коэффициента конверсии могут помочь вам вывести ваши результаты на новый уровень.

Взгляд эксперта: Карл Шмидт, соучредитель и технический директор Unbounce

«Два самых больших препятствия, о которых я слышу, — это отсутствие движения и нехватка времени. Я смотрю на это с другой стороны. Если ваш бизнес зависит от расширения масштабов вашего интернет-маркетинга, никогда не рано начинать обучать свою организацию внедрению тестового мышления, потому что, если у вас сейчас недостаточно трафика, у вас скоро будет достаточно трафика.

Успех нужно планировать. Если вы будете слишком долго ждать, чтобы ввести образ мышления тестирования, вам будет гораздо труднее изменить свою культуру. Чтобы избежать барьера «недостаточно времени», я рекомендую начать с чего-нибудь, что легко выполнить. Заголовки или основной текст являются хорошими примерами и, возможно, рассмотрите возможность тестирования чего-то, что заставляет вас чувствовать себя немного неудобно.

Просто помните, что тестирование — это обучение, и чем шире диапазон вещей, которые вы попробуете, тем большему вы и ваша организация узнаете.(Кстати, наша новая функция Smart Traffic помогает маркетологам преодолеть оба эти барьера и повысить коэффициент конверсии!) »

A / B-тестирование — лучшее оружие для иностранных маркетологов. Компании, показатели конверсии которых улучшились по сравнению с прошлым годом, в среднем проводят на 50% больше тестов.

Прежде чем запускать A / B-тест, конечно, нужно иметь представление о том, как измерить целевую страницу. Популярные показатели целевой страницы:

• Коэффициент конверсии
• Средняя сумма заказа
• Общий доход
• просмотров страниц
• Глубина прокрутки
• Достигнутые цели
• Показатель отказов

Чтобы узнать о подходе к A / B-тестированию и измерению целевой страницы, обратитесь к эксперту по маркетингу Дане ДиТомазо:

Взгляд эксперта: Дана ДиТомазо, президент и партнер Kick Point

«Сначала определите для себя, какова конечная цель этой целевой страницы.Например, они заполняют форму или что-то покупают? Теперь перечислите все возможные способы взаимодействия с целевой страницей, такие как прокрутка, время ожидания, просмотр видео, чтение контента и т. Д. Это ваши показатели вовлеченности.

Настройте измерение для этих показателей взаимодействия, а затем вы сможете определить, какие типы взаимодействия с большей вероятностью приведут к конверсии. Это поможет вам сделать вашу страницу более эффективной и упростит создание новых целевых страниц в будущем! »

лучших примеров посадочных страниц — Instapage Guide

Целевая страница после клика — это отдельная веб-страница, которая помогает маркетологам продвигать свои предложения целевой аудитории.Когда вы рекламируете свои предложения на целевых целевых страницах после щелчка, а не на загроможденных домашних страницах, вы эффективно увеличиваете свои шансы на повышение коэффициента конверсии.

Каждая целевая страница после клика должна создаваться только для одного предложения, независимо от того, продвигаете ли вы бесплатную пробную версию службы SaaS или возможность купить электронную книгу. Целевые страницы после клика можно использовать независимо от того, в какой отрасли вы работаете, потому что они доказали, что обеспечивают более высокий коэффициент конверсии по сравнению с любой другой страницей веб-сайта.

Целевые страницы после клика становятся все популярнее с каждым годом, потому что они помогают вам ориентироваться на определенную аудиторию и позволяют собирать ценную информацию о пользователях (например, адрес электронной почты и номер телефона). Более высокие коэффициенты конверсии и таргетинг — это именно те причины, по которым большинство маркетологов создают целевые страницы после клика в современном деловом мире.

Создание оптимизированной целевой страницы после клика может оказаться сложной задачей, если вы новичок в этом процессе. Есть много элементов страницы, которые вам нужно добавить с идеальным балансом, чтобы вы могли конвертировать посетителей в лиды, а лиды в постоянных клиентов.

С этой целью восемь основных элементов составляют оптимизированную целевую страницу после клика, и каждый элемент должен дополнять другие, чтобы оказывать нужное убедительное воздействие на ваших посетителей:

1. Основной заголовок
2. Дополнительный заголовок
3. Уникальное ценностное предложение
4. Индикаторы доверия
5. Кнопки призыва к действию
6. Изображения
7. Видео
8. Формы для отвода свинца

Существуют определенные критерии и передовые методы работы с целевой страницей после клика, которые определяют эффективность каждого основного элемента целевой страницы после клика.Например, ваш основной заголовок должен иметь ясность, чтобы убедить посетителей оставаться на вашей странице, а ваша кнопка с призывом к действию должна обращаться к вашим посетителям, чтобы они совершили конверсию.

В следующих главах этого руководства основное внимание будет уделено основным элементам целевой страницы после клика. В каждой главе будут объяснены критерии, по которым оценивается каждый элемент, при демонстрации примеров целевой страницы после щелчка, которые соответствуют этому конкретному критерию элемента.

Во-первых, давайте взглянем на несколько целевых страниц после клика, которые имеют правильное сочетание оптимизированных элементов страницы.

GoToWebinar

Целевая страница после клика GoToWebinar имеет:

• Основной заголовок , в котором упоминается GoToWebinar, привлекает на 25-50% больше потенциальных клиентов, чем другие поставщики веб-семинаров.
• Вторичный заголовок , который поддерживает основной заголовок и раскрывает три основные цели услуги (проведение вебинаров, повышение посещаемости и вовлечение аудитории).
• Копия упоминает уникальное ценностное предложение услуги в виде маркированного списка.
• Служба использует отзывов клиентов , значки компании и контактный номер в качестве индикаторов доверия на целевой странице после клика. Индикаторы доверия уменьшают трение на целевой странице после клика и убеждают посетителей нажимать кнопку CTA. Кроме того, значок «Исследования TechValidate» убеждает посетителей в том, что компания не делает ложных заявлений.
• Основная кнопка призыва к действию имеет контрастный синий цвет и включает персонализированную копию.
• Дополнительная кнопка с призывом к действию меньше и ниже сгиба.
• Изображение изображает довольного пользователя GoToWebinar, является актуальным и привлекает внимание людей к услуге.
• Форма для захвата свинца легко заполнить; все поля формы помечены соответствующим образом.

Google Документы

Целевая страница после клика в Документах Google:

• Основной заголовок сообщает посетителю, что он собирается «начать работу» с новым улучшенным интерфейсом Google Doc.
• Вторичный заголовок раскрывает назначение Документов Google.
• Основное изображение — это снимок экрана панели инструментов Google Doc с написанным на нем основным и второстепенным заголовками, что позволяет пользователю увидеть используемый продукт.
• Есть анимированных рамок для функций продукта, которые активируются, когда пользователь прокручивает страницу вверх и вниз.
• Страница включает GIF-файлов , которые объясняют, как можно использовать новые функции и обновления.
• Кнопка с призывом к действию контрастного цвета, но написана без персонализированной копии.

Главный заголовок целевой страницы после клика — это первое, что видят посетители, поэтому важно создать заголовок, который четко описывает ваш продукт или услугу.

Думайте о заголовке страницы как о «крючке», на который у вас есть возможность привлечь посетителей.Если ваш заголовок не впечатляет, посетители, скорее всего, покинут вашу страницу.

Основной заголовок должен:

1. Четко объясните свой продукт или услугу
2. Убедите посетителей
3. С пониманием отнеситесь к проблеме ваших целевых посетителей и дайте краткое решение

Есть четыре основных подхода к заголовку:

1. Начните с вопроса «Как сделать» и представьте свой продукт или услугу как решение проблемы посетителей.
2. Вы можете задать вопрос со своим заголовком, а затем ответить на него с помощью подзаголовка или соответствующей копии.
3. Будьте смешны; этот подход может быть подходящим, а может и не подходящим — в зависимости от того, какой у вас сервис.
4. Предоставьте им убедительную причину выбрать вашу услугу.

Чтобы продемонстрировать, вот несколько целевых страниц после клика со звездными первичными заголовками:

Zoho CRM

Zoho CRM. Основной заголовок целевой страницы после клика понятен тем, что помогает клиентам «заключать больше сделок за меньшее время.«С самого начала он предоставляет посетителям решение их проблем с конверсией лидов, позволяя им легко нажимать красную кнопку с призывом к действию, побуждая их« Начать работу ».

План продукта

Заголовок целевой страницы после клика ProductPlan четко описывает ценность, которую посетители получат, нажав кнопку с призывом к действию.

Назначение вторичного заголовка — поддержать утверждение основного заголовка.При этом не каждая целевая страница после клика требует дополнительного заголовка. Когда основной заголовок слишком длинный, чтобы выглядеть привлекательно для посетителей, появляется второй заголовок.

Если вы решили включить дополнительный заголовок, убедитесь, что он:

• Релевантно к основному заголовку
• Усиливает основной заголовок

Чтобы продемонстрировать, рассмотрим два второстепенных заголовка:

GetResponse:

GetResponse использует дополнительный заголовок, в котором указывается, сколько клиентов, стран и подписчиков в настоящее время используют программное обеспечение для «самого простого в мире электронного маркетинга».

Outbrain:

Outbrain использует дополнительный заголовок, чтобы расширить основной заголовок, чтобы он не выглядел слишком длинным и минимизировал его влияние.

Эффективная УВП отвечает на вопрос: «Почему я должен покупать у вас?» Ваш UVP — это больше, чем просто заявление; он должен сообщать о результатах, которых клиенты добьются, используя ваш продукт или услугу.

Заявление о ценностях следует читать относительно быстро, и оно выделит вас среди конкурентов.

Где лучше всего упомянуть UVP вашей службы? В копии целевой страницы после клика это также включает заголовок целевой страницы после клика. Ваша копия должна описывать, почему ваш сервис лучше и решает проблему вашего посетителя лучше, чем конкуренты.

Ваша копия должна:

• Объясните преимущества или особенности вашей услуги.
• Продемонстрируйте преимущества своих продуктов, а не сосредотачивайтесь только на характеристиках.
• Будьте очень читабельны.Лучше всего заключить текст в пробел и расположить его в виде маркированных списков или коротких абзацев.

Вот как может выглядеть эффективная UVP (инклюзивная копия):

Флок:

Копия целевой страницы

Flok после клика разбита на легко читаемые пункты, каждая из которых подчеркивает преимущества услуги и то, что Flok может сделать для потенциальных клиентов.

Sprout Social:

Sprout Social также перечисляет свои UVP в маркированном списке.Каждый маркер расширяет основной заголовок, предоставляя посетителю большую ценность.

Посетители должны доверять вашей службе, прежде чем они решат зарегистрироваться или ввести свой адрес электронной почты для просмотра вашего вебинара. Индикаторы доверия помогают сделать вашу целевую страницу после клика заслуживающей доверия.

Есть пять распространенных способов включения индикаторов доверия на целевые страницы после клика:

1. Статистические данные: Если вы просто скажете, что вы можете что-то сделать, это не убедит ваших посетителей подписаться.Предоставление статистических доказательств того, как вы можете достигать результатов, — вот что побуждает ваших посетителей конвертировать. Ключом к предоставлению достоверных статистических данных является включение источника, который их породил, т.е. вам необходимо подкрепить любые ваши утверждения фактическими доказательствами.

Contently использует эту стратегию на своей целевой странице после клика. Вместо того, чтобы объявить себя лучшей платформой для контент-маркетинга, они упомянули, что эту награду им вручили Digiday Signal Awards:

2.Значки клиентов: Значки компаний, которым вы уже помогли, говорят вашим клиентам, что они могут добиться успеха с вашим продуктом. Посетитель может не знать, кто вы, но узнает один из ваших значков клиента и с большей вероятностью нажмет на призыв к действию.

Crazy Egg делает это с помощью своей целевой страницы после клика. Они не только включают значки известных компаний, но и разделяют тот факт, что 200 000 предприятий лучше конвертируются с помощью технологии теплового картографирования Crazy Egg:

3.Честные отзывы клиентов: Всегда приятно знать, что вашим прошлым клиентам есть что сказать о вас. Это становится еще более приятным, когда вы можете показать своим потенциальным клиентам, насколько они довольны вашим обслуживанием. Честные отзывы клиентов могут помочь вам в этом.

Честные отзывы клиентов — это данность, но когда рецензент говорит что-то уникальное о ваших услугах, и они хорошо известны в вашей отрасли, эти отзывы имеют еще большее влияние.

Это то, что GetResponse делает на своей странице:

4. Политика конфиденциальности: Размещение ссылки на политику конфиденциальности под формой захвата лидов (или в нижнем колонтитуле) уведомляет посетителей о том, как их информация будет передаваться, если вообще будет.

Это то, что Kapost делает на своей целевой странице после клика:

5. Сторонние печати: Сторонние печати сообщают вашим посетителям, что ведение бизнеса с вами полностью безопасно, что побуждает их нажать вашу кнопку CTA :

Salesforce использует две печати доверия на своих целевых страницах после клика, TRUSTe и Norton:

Создание самой привлекательной кнопки с призывом к действию имеет решающее значение для успешной целевой страницы после клика.

Основная кнопка призыва к действию побуждает посетителя выполнить основное действие. Например, основное действие на целевой странице веб-семинара после клика — это регистрация посетителей на веб-семинар. Страница также может иметь второстепенную цель, например, кнопку, перенаправляющую посетителей на страницу с ценами для подписки на бесплатную пробную версию. Вторичные цели (CTA) обычно отображаются в нижней части целевой страницы после клика.

VWO использует как основные, так и дополнительные кнопки CTA. Основная кнопка CTA побуждает посетителей начать бесплатную пробную версию:

Вторичный CTA предлагает посетителям просмотреть тематическое исследование (вторичное действие):

Кнопка призыва к действию должна соответствовать следующим четырем критериям:

Цвет: Вам нужно, чтобы ваша кнопка появлялась на целевой странице после клика, поэтому вам нужно оформить ее в контрастном цвете по сравнению с остальной частью страницы.

Vidyard делает это своей кнопкой. Сервис размещает оранжевую кнопку CTA на зеленом фоне, делая ее более заметной:

Размер: Ваша пуговица должна быть подходящего размера, чтобы привлекать внимание посетителей. В Sprout Social есть две кнопки с призывом к действию, но обе они имеют соответствующий размер по отношению к его непосредственной области:

Место размещения: Размещая основную кнопку с призывом к действию, убедитесь, что вы не разместили ее на странице слишком рано — в противном случае вы рискуете потерять конверсии.Сначала объясните свое предложение, а затем покажите свой призыв к действию и то, как они могут получить ваше предложение.

Копия: CTA копия имеет решающее значение. Удалите слова, вызывающие трение, такие как «Отправить», «Купить» и «Скачать». Если вы хотите увеличить количество подписчиков, используйте персонализированную копию и добавьте что-нибудь уникальное в своей службе.

Kissmetrics использует персонализированную копию и ставит себя на место посетителя:

Местоимения, такие как «я», «меня» и «мой», напрямую обращаются к вашим посетителям, поэтому они хорошо подходят для текста с призывом к действию.Instapage делает это с помощью своей копии кнопки и даже добавляет срочности с помощью «Сейчас:»

Изображения, которые вы выбираете для размещения на целевой странице после клика, не должны просто привлекать внимание, они должны помочь убедить посетителей нажать на вашу кнопку с призывом к действию.

При правильном использовании изображения вам помогут:

• Продемонстрируйте свой продукт
• Представьте свою команду посетителям
• Расскажите о своем бренде
• Укажите на важный элемент страницы, например на CTA
.
• Добавьте человечности на свои страницы

AWeber использует изображение реальных людей, что делает их сервис более привлекательным для людей:

С другой стороны, Qapital предлагает посетителям заглянуть в панель управления своего приложения:

Выбор правильного изображения может иметь большое значение для увеличения конверсии.Это связано с тем, что при правильном использовании изображения целевой страницы после клика могут быть очень эффективными в повышении коэффициента конверсии, поскольку они помогают рассказать историю вашего предложения.

Согласно доктору Джеймсу Маккуиви из Forrester Research, одна минута видео стоит 1,8 миллиона слов. Видео с целевой страницы после клика объясняют ваш продукт или услугу гораздо более интерактивно, чем это можно сказать словами.

Закадровый перевод в видеороликах помогает вам лучше общаться с посетителями, чем копировать, потому что видеоролики не нуждаются в восклицательных знаках или курсиве, чтобы передать ваше сообщение.Видео также могут сыграть вам на руку, захватить и удержать внимание посетителей именно там, где вы этого хотите.

Вы можете быстро объяснить все свои преимущества и особенности с помощью видео, а это значит, что ваша целевая страница после клика также не должна быть такой длинной.

Для создания эффективных видеороликов с целевой страницы после клика убедитесь, что видео:

• Сделано профессионально — если у вас нет бюджета для создания качественного видео с целевой страницы после клика, используйте вместо него GIF.
• Отключена ли функция автоматического воспроизведения.
• Не слишком длинный
• Соответствует правильному сценарию
• Включает озвучку, которая не только рекламирует вашу компанию, но и обращается к вашему клиенту.

Optimizely использует видео на своей целевой странице после клика, чтобы объяснить, как работает их платформа A / B-тестирования и персонализации:

Mixpanel использует видео в качестве демонстрации продукта для посетителей.Видео воспроизводится, когда вы нажимаете на их основную кнопку с призывом к действию:

.

Одна из основных целей целевой страницы после клика — сбор пользовательских данных — в этом вам поможет форма для сбора лидов. Если ваша форма разработана правильно, вы упростите для посетителей отправку своей информации и получите больше конверсий.

Ваша форма захвата лида должна:

• Разместите стратегически на целевой странице после клика.Если вы разместите форму до того, как правильно объясните свое предложение, вы увеличите вероятность того, что посетители покинут страницу из-за трения и беспокойства.
• Поля формы должны быть правильно организованы, чтобы посетителям было легче их заполнять.
• Включайте только те поля формы, которые вам абсолютно необходимы.

UserReplay имеет оптимизированную форму с правильно помеченными полями, что упрощает конверсию посетителей:

Когда посетители не видят форму на странице, они с легкостью проходят по целевой странице после клика, потому что они не думают о вводе своей личной информации.

Двухэтапные формы подписки — отличный инструмент для устранения беспокойства из ваших форм. С помощью этого метода посетителям, которые нажимают кнопку CTA, затем предоставляется форма, что снижает фактор запугивания и трение целевой страницы после щелчка. Таким образом, только самые заинтересованные посетители видят форму и отправляют свою информацию.

Instapage известен тем, что использует двухэтапную подписку на многих своих целевых страницах после клика:

Теперь, когда вы знаете, какие элементы страницы должны быть включены в оптимизированную целевую страницу после клика, как вы можете создать собственную целевую страницу с высокой конверсией после клика?

По сути, у вас есть два варианта:

1. Вы можете нанять дорогого дизайнера и разработчика, которые создадут для вас страницу.Этот вариант обычно требует много денег, времени и терпения для завершения страницы.
2. Вы можете спроектировать страницу самостоятельно, если у вас есть необходимый опыт проектирования и кодирования.

Если оба эти варианта кажутся вам невозможными, к счастью, есть третий вариант — использовать программу Instapage для создания целевой страницы после клика.

Instapage позволяет создавать профессиональные целевые страницы после клика за считанные минуты с помощью полностью настраиваемого конструктора.Программное обеспечение не требует опыта проектирования или кодирования, поскольку служба предоставляет вам предварительно оптимизированные шаблоны целевой страницы после щелчка, которые вы можете настроить в соответствии с вашим брендом и предложить:

целевых страниц после клика помогут вам решить уравнение конверсии, предоставив возможность продвигать ваши предложения целевой аудитории. Вооружившись информацией из этого руководства, теперь вы можете создавать целевые страницы с высокой конверсией после клика.

Направляй и щелкай мышью, чтобы перейти к идеальной целевой странице после щелчка, начиная с сегодняшнего дня, с Instapage.Ваши показатели конверсии будут вам благодарны!

Создавайте и публикуйте целевые страницы самостоятельно с помощью Lander »Marketo LaunchPoint®

По Lander

Lander — это самая простая в использовании платформа для посадочных страниц. Позволяет создавать свои собственные целевые страницы без каких-либо навыков программирования или дизайна.

Около

Редактор Drag & Drop в

Lander упрощает создание собственных целевых страниц или настройку любого из существующих шаблонов. Идеально подходит для малого бизнеса или маркетологов, которые запускают PPC-кампанию, электронный маркетинг или рекламу в социальных сетях.

Наш редактор освобождает вас от необходимости полагаться на профессионалов в области дизайна, позволяя создавать эффективные целевые страницы в два раза быстрее, потому что наш визуальный редактор позволит вам создавать собственные страницы без какой-либо помощи.Вы сможете создать и опубликовать красивую целевую страницу с высокой конверсией за считанные минуты!

Возможности редактора

Forms Builder

Превратите посетителей в потенциальных клиентов с помощью нашего простого в использовании инструмента для создания форм. Это поможет вам собрать точные данные, необходимые для повышения показателей конверсии прямо через крышу.

Обратный отсчет

Таймер обратного отсчета Lander даст вашим потенциальным клиентам необходимую мотивацию, чтобы «действовать сейчас».

Google Maps

Направьте своих потенциальных клиентов прямо к вашему порогу, легко встраивая местоположение Google Map прямо на свои целевые страницы.

Социальные виджеты

Добавьте Twitter, Facebook, Linkedin, Google+, Pinterest и другие социальные сети на свои страницы с помощью множества доступных макетов на выбор.

Lander обслуживает широкий спектр кампаний B2B и B2C, предлагая выбор шаблонов, которые будут соответствовать любой из ваших конкретных маркетинговых целей. Выберите один из наших существующих дизайнов в качестве отправной точки, а затем настройте его, чтобы создать идеальную целевую страницу именно для вас.

Просто добавьте свой логотип, контент, графический элемент или видео, базовые цвета из палитры вашего бренда, регистрационную форму, и все готово к запуску.Просмотрите наши категории шаблонов, а затем выберите тот, который лучше всего соответствует вашим непосредственным потребностям и целям.

Различные категории:

• Продукты и услуги
• Био и портфолио
• Скоро в продаже
• Электронная торговля
• Facebook
• Макеты

С помощью интуитивно понятного инструмента Lander вы можете создать и протестировать до трех разных версий каждой лендинга страницу одновременно. Это означает, что вы сможете создавать разные версии целевой страницы под одним и тем же URL.

Просто перетащите элементы, которые вы хотите протестировать, сохраните изменения и позвольте A / B тестам начаться!

Чтобы начать создавать свои целевые страницы, просто выберите план, который лучше всего соответствует вашим потребностям, и испытайте его в течение 30 дней абсолютно бесплатно, мы даже не будем запрашивать данные вашей кредитной карты.

Характеристики

Добавить функцию + Максимальный предел (6 функций)

Интеграция

Интегрируя форму целевой страницы Lander с учетной записью Marketo, вы сможете автоматически отправлять новых лидов, захваченных на Lander, в списки рассылки в Marketo.

Во-первых, вам нужно получить доступ к Dashboard целевой страницы, которую вы хотите интегрировать с Marketo. Затем прокрутите вниз панель управления и найдите раздел «Интеграция» внизу и выберите опцию Marketo .

Вам будет предложено указать URL-адрес конечной точки Marketo и токен доступа. Прочтите, чтобы узнать, как их получить. Имейте в виду, что следующие шаги могут быть выполнены только пользователем с ролью администратора Marketo.

Вот как это сделать:

1.В своей учетной записи Marketo перейдите в раздел «Администратор» и нажмите «Пользователи и роли », «» слева.

2. Щелкните вкладку «Роль» (вверху) и нажмите «Новая роль».

3. В окне « Create New Role » введите имя роли и перейдите к Permissions (третье поле ниже). Отметьте опцию Access API и отмените выбор нижеприведенных подопций, кроме Read-Only Lead, Read-Write Activity и Read-Write Lead . Затем нажмите Create .

4. Теперь перейдите на вкладку Пользователи и щелкните Пригласить нового пользователя . Укажите имя и адрес электронной почты только пользователя API, выберите вновь созданную роль и установите флажок API Only . В конце нажмите Пригласить .

5. Теперь вам нужно будет создать собственное приложение. Перейдите в Admin → LaunchPoint и создайте новую службу .

6. В лайтбоксе введите имя и выберите пользователя только API в раскрывающемся списке ниже.Обратите внимание, что отображаются только пользователи, использующие только API. Нажмите Create , чтобы выйти из лайтбокса и перейти к View Details , чтобы получить Client ID и Client Secret , необходимые для интеграции Lander — Marketo.

7. Наконец, чтобы найти URL-адрес конечной точки , перейдите в Admin → Web Services , и вы найдете его в поле Rest API. Скопируйте этот полный URL-адрес после «Конечной точки».

Теперь, когда у вас есть токен доступа и URL-адрес конечной точки, вернитесь в Lander и вставьте их в лайтбокс интеграции Marketo.Нажмите Update , и вы увидите раскрывающийся список со списками Marketo. Выберите тот, на который вы хотите отправить своих потенциальных клиентов, и сохраните.

Вот и все, теперь каждая новая конверсия на вашей целевой странице будет отправляться в ваш аккаунт Marketo.

Начать

Заполните эту форму, и мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Основные моменты

• Простой в использовании редактор
• A / B тестирование
• Шаблоны для любых целей
• Маркетинговые интеграции

ресурса

Контакты

Дополнительная информация

Категории приложений

Создание контента и рабочий процесс

6 вопросов, которые мы задаем себе для создания целевой аудитории с высокой конверсией Страница

Есть старая пословица: «Если вы хотите получить более точные ответы, задавайте более точные вопросы».

Имея в своем распоряжении такое количество инструментов и программ, мы часто так заняты построением, что забываем сесть и подумать о том, чего мы пытаемся достичь.

Целевые страницы и автоматизация маркетинга настолько хороши, насколько хороши люди, стоящие за ними.

Имитация результатов A / B-теста или дизайна целевой страницы другой компании может сработать в краткосрочной перспективе, но если это делается с непониманием , почему эти тесты и макеты были успешными для этой конкретной аудитории, тогда я Боюсь, ты просто дико стреляешь в темноте.

Если все это заставляет вас задуматься, «тогда как я узнаю, что мне подходит?» Тогда у меня для тебя хорошие новости.

Ищите, и вы найдете, юный джедай.

В этой статье я обрисую 6 вопросов, которые вам нужно задать себе, чтобы заложить основу для целевой страницы с высокой конверсией.

---

Оптимизация целевой страницы Вопрос №1 — С кем я разговариваю?

---

Прежде чем вы убежите искать новый броский заголовок или элегантный дизайн целевой страницы, сначала спросите себя: «С кем я говорю?».

Задавая этот вопрос, вы можете начать детализировать, кто ваши пользователи, каковы их цели и как вы можете помочь им в достижении этих целей.

Одна из стратегий, используемых для достижения этого, называется построением личности.

Создание персоны — это процесс разработки гипотетического профиля пользователя, к которому привязаны все маркетинговые решения.

При разработке персонажа учитывать:

• Возраст
• Уровень образования
• Род занятий
• Расположение
• Цели и задачи

После того, как у вас будет информация для всех этих переменных, вы можете начать создавать целевую страницу, которая обслуживает определенные предпочтения этого персонажа.

Это может включать изображения похожих людей на странице, фразы, уникальные для их поколения, или ссылки на их географическое положение.

Для получения дополнительной информации о том, как отточить образ идеального покупателя, ознакомьтесь с нашей статьей «Сделайте им предложение, от которого они не могут отказаться».

---

Оптимизация целевой страницы Вопрос № 2 — Что я предлагаю?

---

В основе всех целевых страниц лежит обмен ценностями.

Обычно это предоставляется в виде контактной информации в обмен на какую-то рекламу или учебный материал.

Помимо того, с кем вы разговариваете, самое важное, что вы предлагаете, — это то, что вам нужно учитывать при создании целевой страницы.

Есть неограниченное количество предложений, которые вы можете сделать на целевой странице. Неважно, решите ли вы подарить электронную книгу, веб-семинар или какую-то бесплатную пробную версию или код скидки. Самое важное — предложить пользователям что-то полезное, потому что это заставит их возвращаться снова и снова.

Идеи о том, что предложить, можно найти в моей статье 9 Лид-магнитов, которые действительно нужны людям

Как только вы поймете, что вы будете раздавать, самое время прояснить это для ваших пользователей.

Подумайте об особенностях своего предложения и о том, какую пользу они им принесут. Лучший способ передать такую ​​информацию — это обычно список с четким заголовком, описывающий, как ваше предложение может положительно повлиять на их жизнь.

Взгляните на этот пример целевой страницы от Vonigo. Обратите внимание, как они кратко описывают свои услуги и основные преимущества в маркированном списке под заголовком.

---

Оптимизация целевой страницы Вопрос № 3 — Что нужно знать пользователям?

---

Ваша целевая страница предназначена для одной цели: получения конверсий.Так что не засоряйте свою страницу лишней информацией, которая не способствует достижению этой главной цели.

При этом, чем больше вы спрашиваете у пользователей, тем больше информации вам нужно предоставить им, чтобы убедить их совершить конверсию.

Например, для бесплатной электронной книги, для которой требуется только адрес электронной почты, может потребоваться только заголовок, пара маркеров и краткое описание книги. Для запроса на консультацию, для которого требуется адрес электронной почты, имя, номер телефона и краткое сообщение, может потребоваться более длинная страница формы с описанием истории компании, отзывами и картой местонахождения компании.

Короче говоря, всегда учитывайте величину того, что вы просите, по отношению к количеству информации, представленной на вашей странице. Если вы сомневаетесь и испытываете соблазн добавить тонну информации на всякий случай, помните, что есть точка уменьшения отдачи с точки зрения количества контента на странице. Чем больше, тем лучше конверсия, а иногда даже больше — хуже.

Взгляните на этот пример из AssesmentDay. Они обнаружили, что, удалив раздел часто задаваемых вопросов или раздел скриншотов, они смогли увеличить конверсию на 50-60%.

Что интересно, когда оба раздела были удалены вместе, коэффициент конверсии упал примерно на 3%.

О чем это нам говорит?

Это прекрасный баланс между недостаточным и слишком большим количеством информации. Всегда задавайте себе вопрос: что нужно знать пользователю, чтобы совершить конверсию?

А когда сомневаетесь, ничто не сравнится со старомодным A / B-тестом.

---

Вопрос оптимизации целевой страницы №4 — Пройдет ли моя страница 5-секундный тест?

---

В веб-дизайне существует общее эмпирическое правило, которое гласит, что вам нужно иметь возможность определять, о чем страница, за 5 секунд или меньше, иначе страница либо будет переполнена, либо не сфокусирована.

Природа Интернета такова, что всегда есть масса других вариантов, и разница между просмотром и конверсией — всего лишь обратный щелчок.

Чтобы убедиться, что на вашей странице нет недостатка в ясности, спросите кого-нибудь из ваших знакомых, может ли ваша страница пройти 5-секундный тест. Это означает, что за 5 секунд или меньше они могут сказать вам, о чем эта страница, каково ваше предложение и что от этого для них?

Если они смогут получить общее представление о том, что вы пытаетесь передать, за 5 секунд, ваша страница пройдет 5-секундный тест.Если нет, пора подумать о том, как сделать заголовок более понятным, кратко перечислить свои преимущества и ясно объяснить свое предложение простым языком.

Если рядом нет никого, кто мог бы помочь вам (и поскольку вы будете предвзяты при оформлении страницы), вы можете попробовать онлайн-инструмент, такой как 5-секундный тест.

---

Оптимизация целевой страницы Вопрос № 5 — Соответствует ли мой заголовок?

---

Если вы используете платный трафик для привлечения трафика на свою целевую страницу, не делайте кардинальной ошибки, не сопоставляя заголовок целевой страницы с текстом объявления.

Причина, по которой люди нажимали на ваше объявление в первую очередь, заключалась в том, чтобы они могли узнать больше о том, что вы им обещали, в заголовке объявления и тексте описания.

Однако, как только они это сделают, одно из худших пользовательских впечатлений, которые вы могли бы дать кому-то, — это привести их на страницу, которая не имеет ничего общего с тем, что они только что указали, что им интересно.

Это может означать, что вам нужно создать отдельные целевые страницы для разных рекламных кампаний, но это позволит вам улучшить взаимодействие с пользователем и сохранить согласованность ваших сообщений.

Взгляните на этот пример выигрышной комбинации объявления Facebook и целевой страницы, чтобы понять, о чем я говорю:

Для получения дополнительных идей по этому поводу ознакомьтесь с нашей статьей «4 способа создания комбинаций страниц в Facebook и целевых страниц для увеличения конверсии».

Вы также можете просмотреть 5 критикующихся комбинаций рекламы и целевой страницы в Facebook.

---

Оптимизация целевой страницы Вопрос № 6 — Что происходит после того, как кто-то конвертируется?

---

Страница записи поста — одна из самых недооцененных и недооцененных частей процесса лидогенерации.Что вы собираетесь делать после того, как пользователь примет ваше предложение? Вы перенаправляете их на свою домашнюю страницу? Вы создали для них страницу с записями? Есть ли сообщение, которое вы хотите передать людям?

Вообще говоря, если кто-то совершает конверсию, скорее всего, он намного лучше подходит для вашего бизнеса, чем тот, кто не совершил конверсию. Это означает, что они нажали на ваше объявление, прочитали текст вашей целевой страницы и решили воспользоваться вашим предложением.

Умные маркетологи могут использовать эту информацию на странице записи сообщения, чтобы подтолкнуть их к другой цели конверсии.

Взгляните на этот пример на странице электронной книги Wishpond. После конвертации пользователь попадает на страницу записи сообщения с загрузкой электронной книги, а также с дополнительным призывом к действию для подписки на бесплатную учетную запись Wishpond.

Они также получают автоматическое электронное письмо со своим файлом электронной книги, а также возможность подписаться на VIP-демонстрацию.

Урок? Не забывайте о своей стратегии поддержки пост-конверсий!

Заставить людей обратиться — это только половина дела.

---

Заключение

---

Вот и все, 6 вопросов, которые помогут вам встать на верный путь создания целевой страницы с высокой конверсией.

Надеюсь, вы нашли это полезным, особенно при разработке следующей целевой страницы.

Есть ли какие-то вопросы, которые мы упустили? Не стесняйтесь комментировать ниже.

Ссылки по теме:

Я построил целевую страницу. Что теперь?

В этой статье мы рассмотрим некоторые способы привлечь людей на свою целевую страницу и начать собирать электронные письма через формы подписки, а также дадим вам несколько советов о том, как приветствовать новых подписчиков после того, как они присоединились к вашей список.

Привлекайте людей на вашу целевую страницу

После того, как вы создали свою целевую страницу, самое время уделить ей заслуженное внимание и собрать подписчиков по электронной почте. И если вы хотите, чтобы ваша целевая страница показывалась людям, которые уже знакомы с вашим бизнесом, или вы хотите установить контакт с новой аудиторией, социальные сети могут стать хорошим маркетинговым каналом для начала.

• Определите вашу целевую аудиторию: Прежде всего, вы должны знать, кто ваша целевая аудитория, чтобы вы могли эффективно нацеливаться и продавать ее.Если у вас нет четко определенной целевой аудитории или вы не понимаете, что им нужно и чего они хотят от вашего бизнеса, вам будет намного сложнее взаимодействовать с ними. Как только вы определите свою аудиторию, будет намного проще взаимодействовать с ней через специальные целевые страницы.

• Ценность предложения для пользователей: Привлечение потенциальных клиентов и входящий маркетинг — это все о привлечении клиентов в ваш бизнес. Для этого важно предоставить им что-то ценное и полезное.Сюда могут входить сообщения в блогах, электронные книги, официальные документы, бесплатные пробные версии, бесплатные подписки — действительно, все, что нравится вашей целевой аудитории.

• Найдите свой лид-магнит: Найдите время, чтобы определить, какие части контента или бесплатные продукты наиболее популярны у вашей целевой аудитории. Экспериментируйте как можно больше, проводите A / B-тестирование с разными лид-магнитами и запрашивайте отзывы. Затем сконцентрируйте свои усилия на создании и развитии контента, наиболее популярного среди вашей целевой аудитории.

• Используйте информационные бюллетени для развития отношений: После того, как потенциальные клиенты поделятся с вами своей контактной информацией, используйте маркетинг по электронной почте, чтобы отправлять электронные письма и поддерживать и развивать эти отношения. Это будет держать клиентов в курсе вашего бренда и побуждать их к конверсии.

• Привлекайте органический неоплачиваемый трафик из социальных сетей. После того, как вы опубликовали свою целевую страницу, возьмите URL-адрес и поделитесь им — вместе с некоторыми подробностями о продвигаемом предложении — по всем своим социальным каналам, чтобы получить необходимое социальное доказательство, которое поможет увеличить ваши конверсии. .

Целевая страница

Это пример страницы WordPress, вы можете отредактировать ее, чтобы разместить информацию о себе или своем сайте, чтобы читатели знали, откуда вы пришли. Вы можете создать столько страниц, сколько захотите, и управлять всем своим контентом внутри WordPress. Это пример страницы WordPress, вы можете отредактировать ее, чтобы добавить информацию о себе или своем сайте, чтобы читатели знали, откуда вы. Вы можете создать столько страниц, сколько захотите, и управлять всем своим контентом внутри WordPress.

Это пример страницы WordPress, вы можете отредактировать ее, чтобы разместить информацию о себе или своем сайте, чтобы читатели знали, откуда вы пришли. Вы можете создать столько страниц, сколько захотите, и управлять всем своим контентом внутри WordPress.

Это пример страницы WordPress, вы можете отредактировать ее, чтобы разместить информацию о себе или своем сайте, чтобы читатели знали, откуда вы пришли. Вы можете создать столько страниц, сколько захотите, и управлять всем своим контентом внутри WordPress.Это пример страницы WordPress, вы можете отредактировать ее, чтобы добавить информацию о себе или своем сайте, чтобы читатели знали, откуда вы. Вы можете создать столько страниц, сколько захотите, и управлять всем своим контентом внутри WordPress.

Это пример страницы WordPress, вы можете отредактировать ее, чтобы разместить информацию о себе или своем сайте, чтобы читатели знали, откуда вы пришли. Вы можете создать столько страниц, сколько захотите, и управлять всем своим контентом внутри WordPress.

Добавить комментарий Отменить ответ

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Комментарий *

Имя *

Email *

Сайт