внутри сайта, на поддомене или на отдельном домене
При создании лендинга мы с клиентом задумались о том, где лучше разместить посадочную страницу. Есть несколько вариантов – внутри сайта, на поддомене или же на отдельном домене. Каждый имел свою точку зрения. Поэтому решили провести исследование.
Для начала собрали поисковые запросы. Легко догадаться, что среди популярных запросов не оказалось «размещение лендинга». В лидерах – «преимущества landing page», «чем отличается лендинг от сайта», «создать лендинг».
От редакции. О том, как создавать посадочные страницы, мы уже писали. Повторяться не будем 🙂 Кто хочет освежить информацию, может почитать статьи:
«Как создавать landing page по методологии SCRUM и экономить до 40 % бюджета на разработку»
«Обзор конструкторов лендингов»
«Правила создания эффективных продающих сайтов (Landing Page)»
Или посмотреть вебинары:
«Кому нужен Landing Page? И чем продающая страница отличается от одностраничного сайта?»
«Как создать продающий Landing Page?»
«Создание эффективной Landing Page»
«Почему 95 % лендингов перестанут работать уже через год?»
«Продающие тексты для лендингов: типичные ошибки и их решение»
Как можно разместить лендинг?
О размещении посадочных страниц не так много информации. На сервисе вопросов и ответов «Яндекс.Знатоки» задали вопрос: правильнее разместить лендинг на отдельном домене или на основном сайте? Один участник ответил, что вопрос только в стоимости: новый домен стоит денег. Другой участник написал, что лучше разместить лендинг на домене, где расположен сайт. Поисковики будут видеть посадочную страницу и основной сайт как одно целое, у домена повысится релевантность.
Еще один ответ дала копирайтер-маркетолог Надежда Богданова. «Богиня лендингов» пишет, что чаще лендинги продвигают платной рекламой. Ставка для рекламы многостраничного сайта повышенная, поэтому лендинг на основном сайте или на поддомене тоже будет дороже рекламировать, нежели на новом домене. Надежда предлагает протестировать разные варианты, чтобы узнать, критичен ли домен для ЦА.
От редакции. Не забыли мы и маркетологов, которые связаны с созданием посадочных страниц:
«Лендинг для тестирования спроса: взгляд с двух сторон»
«9 ошибок лендингов под продажу услуг, которые заставят вашу конверсию страдать»
«Ошибки на лендингах, которые толкают ваших клиентов в объятья конкурентов»
«Маркетинг IT-компании: подготовка лендинга для В2В-рынка»
«Как провести маркетинговый анализ, чтобы создать продающий лендинг»
Вариантов размещения Landing Page всего три:
-
на внутренней странице основного сайта;
-
на поддомене;
-
на отдельном домене.
В сообществе предпринимателей WEBSARAFAN мы провели опрос по теме. 50 % считают, что лендинг лучше делать на поддомене, 40 % уверены, что лучше сделать на отдельном домене, а 10 % думают, что лендинговая страница должна быть внутри сайта.
Какой же способ лучше? У каждого варианта есть положительные и отрицательные стороны. Попробуем разобраться.
Размещение посадочной страницы внутри основного сайта
Какие преимущества такого размещения? Трафик на один лендинг будет влиять на трафик всего сайта. Время, проведенное на такой посадочной странице, улучшает поведенческие факторы.
Также лендинг можно прокачать за счет ссылок с других внутренних страниц сайта.
От редакции. Копирайтерам будет полезно почитать эти статьи:
«Лендинг: всегда пляшем от текста»
«7 типичных ошибок на лендинге, или что делать, если посадочная страница не продает»
«Концепция умных лендингов»
К преимуществам можно отнести общую релевантность сайта, общую положительную историю домена. Такой лендинг продвигать лучше, чем просто одностраничный сайт.
Размещение посадочной страницы на отдельном домене
Преимущество такого способа размещения посадочной страницы – одностраничный сайт может предлагать уникальное торговое предложение, никак не связанное с основной деятельностью компании.
Минусы размещения на отдельном домене:
-
совершенно новый сайт для поисковиков;
-
если в контактах указан номер и адрес из основного сайта, то поисковые системы могут посчитать такой сайт аффилиатом и удалить из индекса;
-
продвигать такой сайт можно только с помощью контекстной рекламы.
Размещение посадочной страницы на поддомене
Большинство в опросе выбрало такой вариант. Обычно поддомены связаны с основным сайтом, и поисковые системы это четко понимают.
Есть недостатки размещения посадочных страниц таким способом:
-
поисковые роботы относятся к таким новым сайтам с осторожностью;
-
посещение посадочной страницы мало влияет на общую посещаемость и поведенческие факторы основного сайта;
-
лендинг сложно продвигать через SEO-продвижение, только через контекстную рекламу.
Комментарии экспертов
Чтобы прояснить ситуацию, обратились за помощью к экспертам.
Владимир Здор, специалист по созданию продающего SEO-контента, автор блога «v-zdor.com»:
«Сразу отмечу, что тут (как, в принципе, и везде) только мое личное субъективное мнение, основанное на субъективном личном опыте.
Для меня самый лучший вариант – сделать лендинг на домене основного сайта. Так он получит все SEO-бонусы основного ресурса (считайте, что на лендинг поставлено столько же ссылок, сколько и на главный сайт, его возраст такой же, как и у основного сайта и т. д.). То есть если наш сайт site.com, лендинг должен открываться по адресу site.com/landing/. Потом можно еще его усилить внутренними ссылками с других страниц основного сайта. Так у Landing Page есть хорошие шансы попасть в топ. В этом случае также не нужно платить и возиться из-за регистрации нового домена, и не надо доплачивать за хостинг (в противном случае вы можете превысить ограничение на количество сайтов вашего текущего тарифа).
Главное преимущество посадочной страницы на отдельном домене – для его создания можно нанимать непроверенных «свежих» разработчиков. Если с ними возникнут проблемы, они не смогут навредить основному сайту. На отдельном домене можно продавать товары или услуги, которые не связаны с вашим основным сайтом. Чем больше они не связаны, тем больше причин создавать лендинг с отдельным адресом сайта. Чем меньше вы доверяете разработчикам, тем больше причин создавать лендинг на отдельном домене (и отдельном хостинге!).
Преимущество лендинга на поддомене – можно сделать хоть 10 лендингов (у разных хостеров разные ограничения на количество поддоменов, но обычно не менее 10) на одном домене. То есть поддомен позволяет экономить на регистрации новых доменов. Вывести Landing Page на нем в топ сложно, так как на него не распространяются преимущества ссылок и других SEO-бонусов основного сайта. Чтобы сделать такой лендинг, должен быть доступ к хостингу, на котором находится основной сайт (то есть для этого случая нужны проверенные надежные ребята).
Руслан Серазетдинов, директор контент-бюро «Хорошая история»:
«Если смотреть на выбор с точки зрения маркетинга, то я бы серьезно обратил внимание на пересечение аудитории лендинга с основным доменом.
Если клиентские сегменты близки, например, дилер грузовых авто запускает продажи нового грузовика, то предпочтительно разместить лендинг на поддомене. Здесь можно прямо говорить о синергии между тематиками, поисковыми запросами, интересом пользователей.
Если же темы далекие или же новый продукт компании подразумевает обращение к новой аудитории, имеет смысл размещаться на отдельном домене. В дальнейшем это решение позволит развивать новый проект как самостоятельную бизнес-единицу, не привязываясь к старому бренду.
Конечно же, только этот один критерий не может быть исчерпывающим, но из него вытекают все остальные: например, не стоит размещать лендинг на одном домене, если дизайн основного сайта и ленда различаются кардинально. То же самое можно сказать и про контент, но это лишь производные, лишь выводы от понимания своей аудитории».
Данияр Кудайбергенов, CEO в «Агентство QO»:
«Отдельный домен лишний. Даже не могу представить, в чем должно быть преимущество. В том, что ключ запроса можно поместить в название? Это единственное и очень сомнительное преимущество. Не такой уж это и значимый фактор. Тем более, в случае с активными рекламными кампаниями, где 10+ посадочных, доменами не запасешься.
Примерно аналогичная ситуация с поддоменом. Нет особой разницы ни с точки зрения поисковой оптимизации, ни с точки зрения оптимизации РК, будет домен выглядеть как landing. quom.xyz или quom.xyz/landing, это один и тот же айпишник.
С точки зрения набора адреса в строке браузера – возможно, проще запомнить поддомен. Со всеми остальными аспектами не вижу никакой разницы.
Есть единственная ситуация, когда целесообразнее разместить на другом домене сайт – это если ваш основной домен в black-листах, плохая репутация у поисковиков и нарушения правил рекламной кампании».
Наталья Чалкина:
«Зависит от цели создания этого лендинга и обстоятельств. Если, например, это интернет-магазин, то там каждая страница с отдельным товаром по сути и есть лендинг, и они все должны быть на одном домене. Если открывается какой-то проект или направление в бизнесе, и этот существующий бизнес с его сайтом планируется использовать как донора репутации и лидов – лучше поддомен. А если тестируется вообще что-то новое, непонятное, никак не связанное ни с чем – тогда нужен собственный отдельный домен.
Это если абстрагироваться от чисто технической стороны вопроса. Потому что решение по лендингу часто принимают не программисты, а менеджеры, исходя из финансовой и организационной ситуации».
Подытожим
При создании Landing Page необходимо учесть множество факторов. Если компания хочет продвигать совершенно новую услугу или товар, то стоит подумать об отдельном домене. Если же клиентские сегменты близки, то можно рассмотреть два варианта – внутри сайта или на поддомене.
Поскольку в моей задаче целевые аудитории близки, да и услуги из одной сферы, то остановлюсь на варианте поддомена. Кроме того, это поможет мне проверить нового разработчика посадочных страниц.
Дистанционный курс «Контент-маркетинг» разработан для тех, кто хочет научиться формировать контент-маркетинговую стратегию согласно с коммуникационной стратегией бренда. Пройдя обучение вы сможете создавать контентную стратегию от «А» до «Я», начиная с анализа конкурентов и целевой аудитории, заканчивая созданием матриц контента и реальных контент планов. Сможете создавать вовлекающий контент, полезный и бренду, и потребителям. Лендингам посвящена целая лекция и онлайн-вебинар с лектором.
ЗАПИСАТЬСЯ
Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter
Сайт или лендинг | Что нужно вашему бизнесу на самом деле Navika.Pro
Дата публикации: 16 октября 2020 г.
Обращаясь к программисту, в веб-мастерскую или агентство, начинающие бизнесмены часто хотят заказать лендинг. На самом деле многие из них имеют в виду так называемый микросайт, а у него совершенно иные задачи, структура и внешний вид. Давайте проясним функциональную разницу, чтобы вы не тратили деньги зря и не получали от исполнителя то, что не оправдает ваших дальнейших ожиданий.
Что такое лендингLanding page — целевая страница, суть которой вкратце сводится к тому, чтобы пользователь совершил одно ключевое действие: подписался, оставил контакты, заявку, позвонил или что-то купил. У лендинга нет страниц «Контакты», «О нас» и прочих атрибутов микросайта. У него совершенно определенная блочная структура, описывающая одно важное предложение.
Задача лендинга — зацепить, убедить и заякорить клиента, чтобы он вышеупомянутое целевое действие совершил.
Для этого используются различные средства убеждения: уникальное торговое предложение, закрытие возражений, описание преимуществ и т.д. Тем не менее на лендинге все нацелено и сконцентрировано на целевом действии (купи, подпишись, позвони). Никаких отвлекающих факторов, никаких «точек выхода» на ваши социальные сети, посторонние статьи и официальные сайты.
Тексты лендингов не отличаются величиной, но стоят больших денег, так как значение имеет каждое слово. Кроме того, слова на лендинге встраиваются в определенную дизайн-схему, которая также имеет свои правила построения.
Лендинг сам по себе не продаетЭта страница практически не поддается продвижению в поиске, она делается для того, чтобы на нее переходили из прямой рекламы — в социальных сетях, в «Яндекс. Директе» и т.д. То есть, заказывая лендинг, следует быть готовым к последующим расходам.
Продающий лендинг (целевое действие — купи) практически не работает на холодную аудиторию, не подогретую перед этим публикациями, знакомством с вашим брендом и пр. Кто вы, собственно, в глазах человека, который вас видит первый раз в жизни? Создатель сомнительной страницы с контактами и платежной формы? Бессмысленно ожидать, что вы сделаете лендинг, продвинете его в контекстной рекламе или «Фейсбуке» — и продажи сразу взлетят.
Лендинг формы «лид-магнит» (собирающий контакты, подписывающий на бесплатные семплы и т.д.) для того и делается, чтобы немного «приручить» совершенно холодную аудиторию, познакомить ее с вашим предложением, создать первую коммуникацию и выстроить доверительные отношения.
Уже потом, подписавшись на вас, прочтя два десятка писем, потенциальный клиент может дозреть до покупки — уже с продающего лендинга.
Лендинг — это не одностраничный сайтДавайте посчитаем страницы лендинга. Есть базовая страница, на которую вы ведете человека. Страница, на которой находится платежная система (уже две), далее — страница, куда перекидывает клиента, оплатившего товар. Если что-то пошло не так, подключается уже четвертая страница, которая сообщает об ошибке и предлагает вернуться на главную или выбрать другой способ платежа. Как видите, лендинг — это целая система, а не одностраничный сайт.
Он, кстати, формально тоже не совсем одностраничный (например, для него генерируются техническая страница 404 и xml, но это ненужные детали). Одностраничный сайт — это страница, на которой в разной степени художественной «разброски» находятся ваши данные, преимущества, контакты, схема проезда и прочие важные для покупателя информационные блоки.
На сайте можно что угодно вытворять в рамках УК, здравого смысла и понятия юзабилити. Сайт может быть информативным, не продающим, просто существующим для того, чтобы был. На нем может быть форма заявки, а может не быть. Оттуда могут вести ссылки на социальные сети, проекты и внешние ресурсы — не возбраняется.
И это не лендинг. Это микросайт.
Как создать одностраничный лендинг
В этом руководстве мы познакомим вас с основными возможностями конструктора сайтов uKit, которые помогут создать ваш первый лендинг в системе.
- Создание лендинга
- Выбор темы оформления
- Размещение контента
- Подключение статистики лендинга
Создание лендинга
Перейдите на сайт ukit.com/ru и нажмите на кнопку «Создать сайт»:
Выберите удобный способ регистрации: через социальные сети или через ввод email и пароля. Сохраните или запомните данные, которые указали. Потом они понадобятся для входа в аккаунт.
Примечание:
Если у вас уже был создан сайт, то в панели управления вашего сайта uKit, вам достаточно нажать на «+» в верхней части экрана:
Выбор темы оформления
Выберите любую подходящую тематику для своего лендинга и перед вами появится список шаблонов для этой тематики. Вы можете выбирать основываясь на эламентах дизайна, независимо от его содержимое — всё содержание сайта вы сможете поменять позже. Кроме того, вы можете выбрать раздел «Одностраничные», чтобы сразу посмотреть шаблоны с одной страницей.
Чтобы узнать о шаблоне больше, наведите на него указателем мыши и нажмите «Посмотреть»:
Вы также можете открыть список со всеми шаблонами, доступными в конструкторе:
Когда найдете подходящий шаблон, просто нажмите «Выбрать этот шаблон»:
Следующий шаг: выбор имени лендинга. Введите желаемое название и нажмите «Продолжить», чтобы перейти к редактированию сайта.
Размещение контента
Перейдите в раздел управления страницами сайта:
Если вы выбрали шаблон с несколькими страницами, вы можете их удалить сразу после создания сайта. Чтобы удалить страницу, наведите на нее указателем мыши в списке и нажмите на изображение корзины:
Редактирование страницы: наведите на страницу указателем мыши и нажмите на иконку «шестеренки». Основные настройки сайта включают в себя указание названия страницы. То, как она будет отображаться в списке страниц.
Вкладка «SEO» включает в себя перечень настроек для отображения страниц на вкладках браузера и в поисковых системах: заголовок, описание, ключевые слова. Здесь также можно задать адрес страницы и запретить индексацию этой страницы.
Чтобы перейти к наполнению страницы, нажмите на неё левой клавишей мыши в списке. В правой части конструктора появится содержимое страницы:
Рассмотрим, как отредактировать вашу страницу лендинга.
Для начала вы можете избавиться от ненужных вам блоков. Для удаления блока воспользуйтесь иконкой крестика, которую можно увидеть при наведении на тот или иной блок:
Когда вы приведёте страницу к нужному содержанию, вы можете добавить новые блоки и заполнить их виджетами. Вы также можете выбрать любой из заготовленных блоков шаблона:
Вы можете редактировать размещённые виджеты:
Добавлять новые:
И удалять ненужные:
После завершения работ над сайтом, опубликуйте его, чтобы он стал доступен для просмотра.
Примечание:
Приведенный в данном разделе порядок наполнения контентом носит рекомендательный характер. Вы можете наполнять любые страницы сайта любыми доступными виджетами.
Подключение статистики сайта
Статистика сайта нужна для отслеживания количества посетителей, которые заходят на сайт. Перейдите к инструменту «Статистика»:
Вы можете подключить инструменты аналитики Яндекс. Метрика и Google Analytics.
Яндекс.Метрика
Нажмите кнопку «Подключить» и статистика будет подключена.
После успешного добавления счетчика на сайт, появится такое сообщение
Данных пока нет, но как только пользователи начнут заходить на сайт, вы это увидите:
Google Analytics
Теперь, перейдите на вкладку «Google Analytics» и нажимаем кнопку «Подключить»:
Необходимо подтвердить права на управление счетчиками в вашем аккаунте Google Analytics:
После успешного подключения сайта к Google Analytics, появится такое сообщение
Необходимо создать аккаунт, нажмите на соответствующую кнопку:
Вы будете направлены на сайт Google Analytics. Заполните информацию об аккаунте и нажмите «Создать».
Закройте окно, возвращайтесь в панель управления вашего сайта в uKit и нажмите на кнопку «Я создал аккаунт»:
Счетчик Google Analytics теперь добавлен на наш сайт.
Вы завершили первоначальную настройку и запустили свой первый лендинг. Теперь вы можете продолжить работу в конструкторе, а в случае, если у вас остались какие-либо вопросы, мы рекомендуем ознакомиться с ответами на часто задаваемые вопросы или написать нам в службу поддержки.
Помогла ли вам статья?
Статья оказалась полезной для 32 человек
Лендинг что это такое, примеры, заказать лендинг сайт или страницу
Что такое лендинг пейдж: общая характеристика
Слово «лендинг» является упрощенным, сленговым вариантом английского сочетания landing page. В переводе на русский язык оно будет звучать, как посадочная или целевая страница. Итак, landing page – это построенная определенным образом веб-страница, главными задачами которой признаются усиление эффективности рекламной компании, увеличение аудитории и, как следствие, рост продаж. При помощи подобного ресурса можно добиться повышения конверсии на 20-30 % по сравнению с обычным интернет-магазином или просто рекламным сайтом.
Вообще страницы захвата, как их еще называют, можно смело отнести к высокопродуктивным инструментам маркетинга. В бизнес-интересах они реализуются для создания специфичной атмосферы, которая мотивировала бы посетителей совершать требуемые действия, к примеру, покупать товар, заказывать услугу, оформлять подписку и т.д. Зачастую их используют предприниматели и различные коммерческие организации для успешной рекламы предлагаемой продукции или услуги. Переход на лендинг пейдж выполняется из поисковых систем, социальных медиа, почтовых рассылок.
Где применяются лендинги?
- При проведении кампаний через контекстную рекламу (такие страницы оптимизируются и затачиваются под определенные ключевые запросы в поисковых системах).
- Для рекламирования информационных продуктов (книг, курсов) на блогерских сайтах, где они продаются (по партнерским программам, например).
- При различных рассылках, спаме.
- В соцсетях при рекламе товаров (могут быть направлены на формирование подписной базы).
Почему востребованы?
Исходя из перечисленных сфер применения, можно отметить, что наиболее значимыми причинами, чтобы заказать лендинг, становятся:
- Потребность в мотивации потребителей зарегистрироваться или подписаться на рассылку.
- Необходимость повышения активности пользователей во время проведения акций.
- Распространение софта (целевая страница при этом должна максимально способствовать желанию скачать предлагаемые программы).
Цели создания лендинга
- Продающая – продать товар или услугу.
- Регистрационная – заставить зарегистрироваться. Эта страница используется на большинстве сервисах в роли главной. Достаточно открыть тот же ВКонтакте, и Вы увидите ее.
- Подписная – подписаться на рассылку. Посетитель оставляет свои контактные данные и пополняет тем самым базу подписчиков.
Виды и типы landing page
Классификация посадочных страниц очень разнообразна и широка. Так, существует четыре типа landing page, создание которых осуществляют специалисты нашей компании:
- самостоятельная страница,
- микросайт,
- основной сайт,
- лендо-сайт.
Автономные CTR-страницы (Clickthrough rate) признаются наиболее распространенными в сети. Они представляют собой полноценное рекламное предложение, побуждающее пользователя к немедленным действиям (call to action). Для усиления эффекта придумываются яркие слоганы, разрабатывается минималистичный дизайн и крупные кнопки, устанавливаются таймеры обратного отсчета, делаются акценты на преимуществах предложения.
Сайт лендинг – это отдельный ресурс, рекламирующий услугу или товар и включающий несколько страниц (обычно 5-6). Он не содержит много текстовой информации, заменяя ее большим количеством привлекающих внимание изображений товаров и видео-роликами. Отлично подходит для рекламы новых проектов крупных компаний.
В качестве целевой могут также использоваться одна или более страниц ресурса. Изготовление сайтов подобного типа обладает своими плюсами и минусами. К преимуществам относят сочетание высокой конверсии с удобством для SEO. Среди недостатков же находится достаточно низкая эффективность вследствие множества отвлекающих элементов навигации в дизайне основного сайта.
Лендо-сайт полностью состоит из автономных страниц. Обладая улучшенной конверсией, он не очень удобен для оптимизации.
Прежде чем заказать лендинг пейдж, необходимо выбрать ее вид. Это может быть:
- Рекламная страница с текстовой, графической и видеоинформацией о продукте.
- Лид-страница (Lead Capture) с формой опросника для сбора информации о потребителях за счет заполнения краткой анкеты.
- «Вирусная» страница без явной рекламы товара, воспринимающаяся как интерактивное развлечение и позволяющая в ненавязчивой форме проникнуться доверием к марке.
Мы предложим различные примеры лендингов, среди которых найдутся подходящие только вам.
Примеры созданных Landing Page
RSA — российское страховое агентство
Создание лендинг сайта rsa-osago Смотреть кейсИнтернет-магазин gojicentre.ru
Создание лендинг сайта gojicentre Смотреть кейсКлючевые особенности лендинг страницы
Являясь, по сути, уникальным проектом, каждый подобный ресурс должен иметь и определенные характерные признаки. Соответственно, разобравшись, что такое лендинг страница, необходимо выделить ее отличительные черты:
- «легкость» дизайна, не перегруженного графикой, и простота интерфейса для максимально полного восприятия информации;
- отсутствие рекламы, ведь она сама по себе считается рекламой;
- присутствие только той информации, которая непосредственно касается конверсии и «склоняет» пользователей к конкретному действию;
- наличие контентной структуры: картинка, текст и т.
д.
То есть уже по своему внешнему виду хороший лендинг всегда можно отличить от иных профессиональных сайтов.
Продающие страницы состоят из следующих элементов:
- Основного заголовка, задача которого заключается в вовлечении и удержании клиентов.
- Подзаголовка, раскрывающего смысл основного заголовка и еще больше привлекающего внимание к товару, услуге.
- Контента с картинками, схемами и таблицами, обеспечивающего донесение важной информации.
- Отзывов клиентов о продукции.
- Цены (со скидкой, например). Лендинг страница может создавать ажиотаж дефицита товара за счет ограничения по его количеству, специальной акции и др.
- Призыва к действию с подробным описанием того, что следует сделать для приобретения продукта.
- Гарантий, которые будут являться залогом возврата денежных средств и наталкивать на мысль, что посетитель ничего не теряет при покупке.
- Кнопок (заказать, купить, подписаться).
- Бонусов (дополнительные товары к основному).
- Ответов на часто задаваемые вопросы.
Структура сайта лендинга может слегка отличаться и содержать дополнительные блоки. Все зависит от тематики и целей веб-ресурса.
Правильная лендинговая страница
Эффективность сайта складывается из множества деталей. Лучшие лендинги невозможно представить без таких составляющих, как:
- Нацеленность на результаты, одним из которых будет высокая конверсия. Добавляя тот или иной блок, надо понимать, как он поможет в достижении целей.
- Грамотный дизайн. Структура сайта должна быть максимально простой и понятной. Необходимо, чтобы дизайн лендинга был грамотным и нераздражающим, все картинки – четкими, а описания – короткими и емкими. Основная информация, ради которой и происходило создание лендинга, должна быть на виду и бросаться в глаза.
- Тематический трафик и релевантность. Переходя на страницу, пользователь должен примерно представлять, что он получит.
- Почему именно вы? Следует продумать, чем ваше предложение отличается от тысяч аналогичных. Именно на положительном факторе рекомендуется акцентировать внимание.
- Повышение доверия и психологические аспекты. Ресурс станет пустой тратой денег, если не будет вызывать доверия потенциального покупателя. Оно растет за счет отзывов, реальных лайков социальных сетей, гарантии возврата денежных средств. Ключом к успеху могут также быть акции и скидки, подарки, розыгрыши и распродажи.
Таким образом, landing page весьма эффективна для продвижения. Благодаря своей простоте, легкой навигации и ярким акцентам на основных элементах она мотивирует к быстрым действиям. У нас можно не только оставить заявку на разработку лендингов, но и заказать создание промо сайта, интернет-магазина и других видов ресурсов. Мы предложим наиболее перспективные концепции развития любого бизнеса, ориентированные на потребности определенной целевой группы.
Рассказываем, что такое лендинг и чем он хорош / Бесплатно / ОрелСайтСтрой
В интернете множество «мертвых» ресурсов — сайтов, над продвижением и развитием которых никто не работает. Чтобы ваш сайт не пополнил унылую статистику запущенных ресурсов, а приносил бизнесу доход и приводил дополнительных клиентов, необходимо вкладывать деньги, время и труд в его раскрутку.
Кстати, не забудьте посмотреть примеры сделанных нами сайтов!
Landing page (от англ. — страница приземления) — это одностраничный сайт. Его цель — совершение пользователем активного действия, выгодного владельцу сайта. Например, покупка товара, заявка на звонок, подписка на рассылку или предоставление личных данных (e-mail, телефон и др.). Такой сайт может также использоваться как часть другого полноценного сайта и являться точкой, на которую выходят посетители из поиска или рекламных материалов. Так что можно разместить лендинг на отдельном домене, или сделать его составной частью сайта — одной из страниц. Посадочная страница — это мощнейший маркетинговый инструмент интернета, который может в разы повысить продажи.
В чем особенность Landing page?
Landing page — это мгновенные продажи при минимальных затратах. Вы затрачиваете минимальные деньги и время на создание ресурса, а он приносит вам видимые результаты почти сразу после запуска. Не нужно никакого долгого и затратного seo-продвижения, нужна лишь конверсия и контекст.
Landing page — находка для начинающих предпринимателей, а также идеальный вариант для турбо-продаж товаров по акции, тестирования ниши или спроса на конкретный продукт.
Почему это работает?
Конверсия посадочных страниц очень велика, до 67% людей, перешедших из контекстной рекламы могут стать вашими покупателями! Простая навигация на странице не содержит ничего лишнего. На ней есть только описание эксклюзивного предложения и товара, не согласиться на приобретение которого практически невозможно.
Преимущества Landing page в сравнении с многостраничным сайтом
Все очень просто, ведь обычный сайт — это долгосрочный план, а landing page — моментальные продажи. Хотя разработка посадочной страницы зачастую дороже создания сайта-визитки, есть несомненный плюс — результат вы получите почти сразу. По прошествии 2-3 дней после запуска лендинга и контекстной рекламы у вас появятся первые клиенты. Сайт-визитку же придется раскручивать в течение нескольких месяцев посредством поискового продвижения.
Зачем нужен landing page?
- Продвижение определенной услуги или товара.
- Привлечение партнеров или новых клиентов.
- Реализация конкретных товаров в рамках распродажи.
- Продажа инновационного продукта.
- Стимулирования продаж в период перед праздниками.
- Стимулирование продаж продукта сектора B2B.
- Увеличение количества подписчиков.
- Сбор клиенткой базы или базы данных контактов.
- Тестирование ниши или спроса на товар.
- Сбор группы на массовое мероприятие: семинар, вебинар и др.
- Другие цели.
В чем ключевое отличие landing page от простого сайта?
Посадочная страница имеет одно главное отличие от обычных информационных сайтов и заключается оно в четко поставленной задаче — получение из посетителей потенциальных заказчиков (лидов). Это значит, что максимальное количество посетителей лендинга должны совершить определенное целевое действие.
Вся структура, текст, дизайн, логика и функционал посадочной страницы направлены на достижение одной задачи — получение потенциального клиента. Обычный сайт же разрабатывается с целью просто наполнить его определенной информацией о продукте.
Еще одно отличие лендинга от обычного сайта в том, что акцент внимания пользователя, который посещает страницу, сфокусирован на определенном действии и не рассеивается на дополнительные блоки. У стандартного сайта часто есть функции помимо продающей: имиджевая, информационная. Поэтому такой сайт кроме сложной ветвистой структуры имеет дополнительные элементы: новостные блоки, навигационные меню, баннеры и другие. На посадочной странице такой функционал не допускается — он отвлекает внимание пользователя от конечного действия, что заметно скажется на конверсии и лендинг потеряет свое ключевое преимущество. Лаконичность и четкость, отсутствие нагроможденных блоков — это и есть особенности посадочной страницы.
Обычные сайты, генерирующие трафик с помощью рекламных систем, чаще всего содержат скудную и сухую информацию о тех товарах или услугах, которые рекламируются. В результате этого, конверсия подобных сайтов и страниц мала и редко составляет больше 1%. Пользователи сразу покидают такие ресурсы, не найдя интересующей информации.
Пользователи, попадающие на лендинг из рекламного объявления, зачастую нелояльны и попросту не знают о существовании компании и не знакомы с продуктом. Ввиду этого, пользователь часто не готов сразу оставить заявку. Поэтому одна из главных задач лендинга — сделать из нелояльного клиента лояльного, повысить доверие к продукту. После ознакомления пользователя с необходимой информацией и приобретения им определенного уровня доверия, в ход вступают специальные психологические приемы, предназначение которых — подтолкнуть клиента к совершению действия.
Лендинг привлекает намного больше покупателей, чем обыкновенный сайт. А получается это за счет полного отсутствия отвлекающих элементов, раскрытия подробной информации о продукте и применения психологических приемов увеличения лояльности.
Как проводится разработка landing page
Команда
Разработкой лендинга обычно занимаются несколько специалистов:
- Маркетолог анализирует целевую аудиторию и создает концепцию лендинга.
- Проектировщик разрабатывает структуру и прототип посадочной страницы.
- Копирайтер создает продающие заголовки и тексты.
- Веб-дизайнер разрабатывает макет дизайна посадочной страницы по прототипу.
- Верстальщик и программист кодируют дизайн-макет в css и html, программируют функциональные модули и интегрируют с CMS.
- Системный администратор устанавливает сайт на хостинг и настраивает доменное имя.
- Менеджер проекта координирует команду и общается с заказчиком.
Показатели эффективности
Перед разработкой лендинга составляется прогноз ожидаемой отдачи. В прогнозе учитывается ряд факторов, которые могут в значительной мере повлиять на коэффициент возврата инвестиций и прибыльности лендинга.
В качестве основных показателей выступают следующие:
- Количество поисковых запросов и популярность тематики в интернете.
- CTR объявлений в разных рекламных системах — Google Ads и Яндекс Директ.
- Конверсия лендинга, т. е. сколько посетителей страницы оформляют заявку и становятся реальными клиентами.
- Стоимость клика объявления из рекламных систем.
- Средняя прибыль, полученная с одной продажи.
- Средний чек реализации услуги или товара.
Также при расчете смотрят на другие немаловажные показатели:
- Стоимость привлечения каждого клиента.
- Стоимость привлечения каждого лида.
- Минимальная эффективная конверсия (конверсия, приносящая прибыль с учетом всех затрат).
- Коэффициент возврата инвестиций.
Наиболее значимый в данном случае показатель — это последний, который еще называют ROI. Этот финансовый коэффициент показывает рентабельность бизнеса, доходность или убыточность с учетом всех сделанных в него инвестиций.
Конверсия landing page
Конверсия — это комплексный показатель, который зависит от трех главных факторов.
Качество лендинга. Этот параметр заключается в хорошо проработанной структуре страницы, ее профессиональном и гармоничном дизайне, который приятен глазу. Обычно дизайн формирует благоприятное восприятие компании или продукта. Продающие тексты должны быть цепляющими и эффективными. Поэтому разрабатывать лендинг должна профессионально занимающаяся этим студия.
Рекламная кампания. Должна быть настроена так, чтобы на посадочную страницу попадали только заинтересованные в продукте или услуге пользователи. Такая аудитория лучше конвертируется и потенциально готова к покупке. Важно, чтобы информация, которая написана в объявлении, совпадала с той, что находится на посадочной странице. Иначе доверие пользователей сразу же упадет, и они покинут лендинг.
Маркетинговая ситуация в выбранной нише. Этот фактор отражает то, насколько сделанное предложение соответствует рыночной ситуации, насколько выгодно и привлекательно оно выделяется на фоне аналогичных предложений, и каков уровень конкурентоспособности товара или услуги. После проведения маркетинговых исследований в самом начале проекта формируется уникальное торговое предложение. Если же нет явных конкурентных преимуществ вроде выгодной цены, условий доставки или особого качества, то следует придумать выгоду или выделить ее из качеств товара, сделать на ней упор. Тогда клиент будет иметь желание приобрести товар именно в вашей компании. После получения данных из маркетингового анализа лендинг разрабатывается по заданным критериям, среди которых есть требования к структуре, дизайну, копирайту и методам психологического воздействия.
После завершения разработки посадочной страницы, начинается настройка рекламной кампании и ее запуск. Если к созданию лендинга подходить комплексно, то эти три фактора вместе принесут свои плоды. Если же один из критериев упущен из виду, то даже идеально составленная рекламная компания не даст высокую конверсию. Посетитель может покинуть страницу из-за ее непривлекательного дизайна или слишком нагроможденной структуры, а также из-за расхождения информации в объявлении и на сайте.
Ключевые правила разработки landing page
Чтобы создать эффективный и работающий лендинг, необходимо соблюдать следующие правила.
Фокусировка на продукте
Один лендинг — одно эксклюзивное предложение. Это идеальный вариант, ввиду того, что человек сфокусируется на том продукте, который вам необходимо продать. Разброса и распыления на разные виды товаров быть не должно, иначе основное преимущество лендинга исчезает. Посадочная страница должна отражать информацию лишь об одном конкретном товаре, которым интересуется конкретный пользователь — участник целевой аудитории рекламной кампании.
Эффективный заголовок
Одна из самых важных и определяющих настрой пользователя составляющих частей посадочной страницы — это заголовок. Он ориентирует клиента, знакомит с ключевым предложением страницы.
Основные характеристики эффективного заголовка:
- Соответствие предложению лендинга и рекламному объявлению.
- Емкость, понятность и содержательность в короткой форме.
- Использование CAPS — «САМАЯ ЛЕГКАЯ МЕТОДИКА ПОХУДЕНИЯ» или Title Case — «Самая Легкая Методика Похудения».
- Использование стимулирующих к заказу продающих слов, таких как: «бесплатно», «легко», «быстро».
Призыв к действию
Элемент, который призывает к совершению необходимого действия, имеет название Call to Action (призыв к действию). В качестве такого элемента может выступать кнопка с надписью «подписаться», «купить», «оставить заявку», «заказать», «получить». Правильно оформленный и четкий Call to Action — важная часть лендинга. Хаотично разбросанные по посадочной странице формы заказа и кнопки не вызовут доверия покупателя и даже могут отпугнуть.
Элементы доверия
Такие элементы, называемые триггерами доверия, усиливают психологическое убеждающее воздействие на человека. Чаще всего они содержат прием «социального доказательства», работающий в тот момент, когда человек не знаком со сложившейся ситуацией (в этом случае с товаром или услугой) и предпочитает довериться мнению людей, которые имеют о ситуации представление.
Что может быть триггером доверия?
- Отзывы и рекомендации клиентов.
- Сертификаты качества.
- Ссылки на влиятельных партнеров.
- Количество клиентов — «с нами уже более 1521 человек», «нас выбрали 549 человек».
- Лайки в социальных сетях.
- Полученные награды и призы.
Выгода для клиента
Еще такую выгоду можно назвать стимулирующим бонусом, который получит человек, оставивший заявку. Будь то скидка, подарок, бесплатная доставка или установка и т. д.. Плюс к этому может быть введено дополнительное временное ограничение для усиления стимуляции. Подойдет счетчик с обратным отсчетом того времени, до которого бонус можно получить. Это ограничение имеет психологическое влияние на посетителя и подталкивает к совершению необходимого целевого действия. Потенциальный клиент боится не успеть получить бонус и соглашается на предложение сразу же.
Визуализация
Это необходимый элемент лендинга, потому что пользователям скучно и неинтересно читать полотна текста, в лучшем случае они лишь пробегут по контенту глазами, в худшем — сразу же уйдут со страницы. Для того, чтобы пользователи восприняли всю информация, ее необходимо подавать в максимально визуализированной и сжатой форме. Для этого используется множество элементов, которые помогают упростить восприятие — инфографика, иконки, схемы, таблицы, маркированные списки. С помощью этих элементов восприятие увеличивается до 80%, что приводит к росту конверсии.
Презентация продукта
Нельзя представлять и демонстрировать пользователю товар, используя при этом некачественные снимки, найденные в поисковиках. Изображения на сайте должны выгодно отражать достоинства товара. Профессиональные, качественные изображения, гармонично вписывающиеся в концепцию дизайна посадочной страницы, вызывают у потенциального покупателя желание приобрести товар, а не смутное представление о его качестве. Красивые фотографии товара должны быть дополнены в меру подробным и понятным описанием.
Подача информации
Информация должна легко восприниматься целевой аудиторией. Причем, это касается как дизайна, так и копирайтинга. Тексты пишутся легким и понятным языком для естественного восприятия читателей. Если этого требует специфика товара, то смело можно использовать специальные термины, либо даже сленговые выражения. Грамотное использование письменных выразительных средств повышает лояльность посетителей, что положительно повлияет на конверсию. Дизайн также должен органично вписываться в концепцию сайта и работать на улучшение восприятия. На посадочной странице не должно быть элементов, которые могут отпугнуть потенциального клиента. При добавлении фотоматериалов на страницу для дополнения дизайна, лучше не использовать снимки с неестественными эмоциями или западными моделями. Российская аудитория, как правило, не видит себя в этих моделях и не воспринимает их, а потому недостаточно доверяет. Этот фактор немаловажен при проработке дизайна. Первое что видит клиент в первые секунды присутствия на странице — дизайн. Лендинг, разработанный неопытным дизайнером или даже самостоятельно, скорее всего, окажется неэффективным.
Ошибки лендинга
Достичь желаемой конверсии посадочной страницы могут помешать некоторые фатальные ошибки.
Отсутствие ценности для потребителя
Перед разработкой лендинга требуется четко выделить и сформулировать выгоду для потенциального клиента после совершения того действия, к которому вы его призываете, будь то приобретение товара, регистрация на мероприятие или оставление заявки. Попробуйте сами протестироватьэти выгоды и посмотреть, так ли они значимы и необходимы для клиентов?
Неэффективный заголовок или его отсутствие
Первый элемент посадочной страницы — заголовок. Он должен работать на эффективность страницы, убеждать целевую аудиторию в необходимости приобретения товара, а не только бросаться в глаза. Именно поэтому необходимо потратить время на разработку правильного заголовка. Он должен быть легким и кратким, выражать суть предложения, показывать выгоду для покупателя и потребительскую ценность.
Громоздкая и длинная форма заявки
Слишком сложная регистрационная форма одним своим видом может отпугнуть множество посетителей и понизить конверсию сайта. Никто из потенциальных клиентов не захочет тратить лишнее время на заполнение формы. Также многие люди не оставят контактные данные, опасаясь того, что на их телефонные номера или электронные адреса начнется рассылка спама. Если хотите повысить конверсию, забудьте про сложные формы. Но можно указать, что оставленные персональные данные не будут использоваться сторонними лицами для нежелательных рассылок. Также над формой желательно еще раз напомнить о выгодах, получаемых посетителем при оставлении заявки.
Незаметный призыв к действию
Этот элемент является финальным и завершает комплексное воздействие на посетителя страницы. Поэтому нельзя, чтобы кнопка призыва к совершению действия была малозаметна или невнятна. Здесь должно быть не только заметное и яркое оформление, но и мотивирующее предложение. Лучше использовать активные призывы: «хочу получить товар», «пришлите мне каталог», «хочу начать пользоваться услугой сейчас». Забудьте о нейтральных словах вроде «зарегистрироваться», «отправить», «подписаться». Будь конкретнее и точнее.
Множество ссылок
Ссылки являются причиной «утечки » трафика и снижения конверсии. Вместо того, чтобы удерживать внимание пользователя на товаре и совершении действия, ссылки размывают фокус и отвлекают клиента, который просто перейдет на другую страницу и никогда не вернется на вашу. Поэтому считается, что классический лендинг не должен иметь привязки к основному сайту компании, а должен располагаться автономно.
Длинные тексты
Сплошные полотна текста не только тяжело воспринимаются, но иногда и вообще не читаются пользователем — он просматривает страницу, обращая внимания только на привлекательные по содержанию короткие фрагменты текста. В длинные нагроможденные предложения никто не будет вникать, их неудобно и долго читать. Над содержанием текста пользователь не должен усиленно задумываться, для этого стоит разделять информацию на небольшие и ясные предложения, абзацы с подзаголовками, маркированные списки, которые незаметно приведут клиента к кнопке совершения действия. Очень приятны глазу тексты в виде информационных текстовых блоков.
Трафик для landing page
Целевой трафик — это один из главных факторов эффективной работы лендинга. Это показывает то, насколько заинтересованы посетители в товарах и услугах, предлагаемых на странице. Привлечение нецелевого трафика ухудшает конверсию лендинга. Одно из главных правил — это размещение одного предложения на одной странице, без смешивания различных групп товаров.
Трафик на лендинг можно привлекать следующими способами:
- Контекстная реклама (Google Ads, Яндекс Директ) — самый популярный способ.
- Рекламные кампании в социальных сетях.
- Баннерная реклама на блогах, порталах, форумах.
- Рассылки информационных и рекламных писем на электронную почту.
- Естественная выдача при поиске.
что выбрать? В чем их разница и сходство?
Landing Page и сайты-визитки имеют несколько общих параметров и схожих черт, по которым их нередко путают. Для начала давайте определим основные признаки обоих интернет-проектов.
Сайт-визитка — это полноценный интернет-проект, пусть и небольшой
Предназначенный для рекламы организации или ее товаров (услуг). Стандартная структура: как правило, до 10 страниц, на которых обзорно представлены данные о компании, сфере деятельности, размещены контактная информация, особенности предложения (описание продукции, услуг с указанием характеристик, конкурентных преимуществ).
Ключевые задачи:
- Повышение узнаваемости предприятия.
- Формирование положительного имиджа молодой компании.
- Начальные онлайн продажи.
- Знакомство потенциальных и реальных заказчиков с товаром (услугой).
Визитку можно сравнить с рекламным баннером: недорогим, но более эффективным. Ресурсы такого формата рекомендованы для малого и среднего бизнеса, ИП, отдельных специалистов.
Кроме того, с таких «баннеров», расширяющих клиентскую базу и нередко использующихся как новые каналы привлечения аудитории, можно делать активные ссылки на главные представительства в интернете — полноценные сайты.
Лендинг — это всего одна страница
Landing Page — целевая страница, одностраничный сайт или «одностраничник», создаваемый для получения контактных данных пользователя, сбора заявок, проведения онлайн продаж (обычно одного конкретного действия).
Важно! Один лендинг предлагает один конкретный продукт (услугу). Каталога продукции вы тут не увидите. Поэтому у одного предприятия может быть пять-десять проектов данного типа.
Среди отличительных качеств здесь можно выделить:
- Более «агрессивный» дизайн. Может присутствовать более 5 триггеров (призывы к действию). Наполнение проводится особыми методами по проверенным временем схемам, «заставляющим» пользователей выполнять нужное владельцу одностраничника действие.
- На первом экране присутствует заголовок, указывающий на выгоды УТП. Еще один обязательный элемент — форма «Обратной Связи», подписки или заказа. Большая кнопка с возможностью выполнения действия сопровождается соответствующей надписью (Подпишитесь, Купите и т.
д.).
- Может присутствовать подраздел «О нас», но его объем минимальный и в него всегда включены преимущества фирмы (например, сообщения о полученных премиях и наградах, которые могут быть достоверными или нет).
Если сказать кратко, то Landing Page — побуждает к конкретному действию, а визитка — показывает и представляет компанию, ее возможности, услуги или товары.
Что общего у лендинга и сайтов-визиток
➥ Малый объем
Оба веб-проекта имеют малое количество страниц, которые занимают мало место на хостинге. Для них подойдут достаточно дешевые тарифные планы на хостингах.
➥ Сжатая форма подачи информации
В обоих случаях информация подается в столь сжатой форме, что полностью изучить ее — прочитать текст, посмотреть картинки и/или видео, можно буквально за 5-10 минут. Главная цель — знакомство с бизнесом (товаром, услугой) и/или прямое побуждение к действию: покупке, указанию телефонного номера и т. д.
➥ Минимум времени, требующегося на разработку
На размещение интуитивно простой панели администратора с парой-другой функциональных возможностей и на публикацию контента, непосредственный запуск уходит минимум времени.
➥ Более низкая цена за разработку
Стоимость даже наиболее качественных и работоспособных Landing Page и сайтов-визиток как правило ниже, чем в случае с «полноценными» многостраничными интернет-ресурсами.
А в чем различия?
- Лендинг почти невозможно продвигать с помощью стандартного SEO. Для его раскрутки и привлечения пользователей используются таргетированная или контекстная реклама.
- Визитка знакомит с организацией, ее услугами и/или товарами. Landing сразу предлагает воспользоваться ими, заказать их. Главная задача последнего — прямые продажи и рост конверсии в заявки.
- Лендинг пейдж направлен на демонстрацию одного предложения и обязательно побуждает к целевому действию — покупке, подписке, заказу.
Небольшой веб-ресурс рассказывает о компании в целом и его задача, познакомить пользователя со своей деятельностью, услугами и товарами, завоевать лояльность.
Какой формат веб-проекта выбрать именно вам? Правильно ответить на этот вопрос можно, только определившись с основной целью вашего представительства в интернет. Если вы не можете принять решение самостоятельно, обращайтесь за помощью к специалистам.
Рассчитать создание сайта или лендинга на калькуляторе
Посмотреть портфолио
Лендинг, лендосайт и поисковое продвижение
Когда-нибудь бизнесмены скинутся и поставят памятник IT-отделу компании Microsoft. Ведь именно они в 2003 году создали первую в мире «посадочную страницу». Причина была проста – продажи Microsoft Office падали, и нужно было срочно решать проблему.
С тех пор сайты landing page зарекомендовали себя как прекрасный инструмент для повышения продаж. Способов привлечения посетителей на лендинг известна масса. Сейчас одним из популярных вопросов интернет-маркетинга является оправданность использования seo-технологий. Вывести сайт лендинг пейдж в топ-10 выдачи поисковиков – значит, учесть целый ряд особенностей одностраничников.
Некоторые нюансы
Прежде всего, стоимость привлечённого клиента из поисковой выдачи намного ниже, чем из других источников рекламы (контекстная, тизерная, медийная). Также сам факт нахождения в топ-10 выдачи поисковика автоматически придаёт определённый статус владельцу сайта, повышая его рейтинг в глазах потенциальных покупателей.
Хорошо ли продвигается стандартный лендинг в поисковиках? Чаще всего – нет. Исключениями являются только низкоконкурентные ниши. Если у вас всего несколько потенциальных «соперников», а их сайты заставляют глаза кровоточить, то можете смело рассчитывать на успех.
Как это работает?
До недавнего времени самым популярным способом продвижения лендинга была закупка ссылок. Однако с выходом механизма поискового ранжирования «Минусинск» этот способ теряет актуальность.
Поисковики ранжируют сайт по 800+ параметрам. Стандартный сайт-лендинг просто не имеет технической возможности соответствовать главным из них. Лендинг имеет всего одну страницу, на которой, согласно требованиям к оптимизации поисковых систем, не может располагаться более 3-5 ключевых фраз.
Еще одна проблема связана с алгоритмом индексации. Поисковые системы ранжируют сайты с более чем одной страницей намного выше одностраничников. Поведенческие факторы лендинга тоже проигрывают – среднее время, проведенное пользователем на продающей странице ниже, чем на сайте.
Лендосайт и его преимущества
Эти и другие проблемы поискового продвижения можно решить. Создание сайтов «лендинг» требует учитывать механику поисковой оптимизации при разработке продающей страницы. Если вы хотите, чтобы ваш лендинг хорошо индексировался и имел максимальную конверсию, он должен сочетать в себе полезные свойства и лендинга, и полноценного сайта. Такие эклектичные интернет-ресурсы получили название «лендосайт». Выглядит он, на первый взгляд, как обычный лендинг. Однако лендосайт имеет дополнительные страницы, на которых располагается необходимая для поискового продвижения информация.
Не рассчитывайте, что получится самостоятельно создать лендосайт. Учесть все нюансы, от дизайна до seo – задача для маркетингового агентства.
Живые примеры
http://orchidnails.ru – пример того, как должен быть построен лендосайт. Внешне ресурс ничем не отличается от других лендингов, которых в сети тысячи.
Но нажав, к примеру, на кнопку «Педикюр», посетитель попадает на отдельную страницу с блоком различных услуг педикюра и текстом, полезным для клиентов и необходимым для поискового продвижения.
Итоги
Лендосайтам ещё предстоит завоевать рынок интернет-маркетинга. Плюсы очевидны:
- возможности по продвижению гораздо шире, чем у обычных лендингов
- больше «простора» для оригинальных дизайнерских решений
Однако широкому распространению лендосайтов сейчас мешают два фактора:
- сложность создания выше по сравнению с классическими лендингами
- стоимость создания выше по сравнению с классическими лендингами
Указанные факторы вынуждают обращаться к профессиональным веб-студиям и маркетинговым агентствам.
Таким образом, лендосайт с правильной поисковой оптимизацией имеет гораздо больше шансов попасть в топ поисковых систем.
Смотрите также
Руководство по обучению [2021]
Что такое оптимизация целевой страницы?
Когда дело доходит до увеличения конверсии, большинство маркетологов отстаивают множество стратегий, которые необходимо реализовать, чтобы увеличить количество и оставаться на вершине в сегодняшней процветающей конкуренции. Среди этого списка оптимизация целевых страниц часто является первой и важнейшей опорой, которую компании решают, но не всегда комплексно.
Оптимизация целевой страницы можно определить как процесс повышения производительности различных элементов страницы и обеспечения того, чтобы они приносили вашему бизнесу максимально возможные конверсии от посетителей, которые попадают на эти целевые страницы. Это подмножество оптимизации коэффициента конверсии (CRO) и включает такие методы, как A / B-тестирование, которые помогают снизить затраты на привлечение клиентов и максимизировать ценность ваших рекламных расходов.
Давайте немного углубимся и проанализируем, почему оптимизация целевой страницы важна для привлечения потенциальных клиентов и общего роста бизнеса.
Что такое целевая страница?
Целевая страница — это веб-страница, на которую посетители заходят и видят предложения вашего бренда. Но с точки зрения маркетинга, как правило, это отдельная страница, которая отличается от других страниц сайта, включая вашу главную.Он служит единственной и более конкретной цели — привести посетителей к определенному продукту, услуге или предложению и побудить их совершить желаемое действие.
В идеале существует пять типов целевых страниц с высокой конверсией, которые обычно использует большинство предприятий. Это следующие:
Одна из простейших форм целевых страниц, используемых в онлайн-маркетинге, их единственная цель — предложить посетителю сайта всю необходимую информацию о продукте, услуге или предложении и объяснить преимущества, а также контекст использования. чтобы убедить их войти в воронку конверсии.Эти страницы идеально подходят для увеличения количества переходов по ссылкам и направления посетителей на определенные целевые страницы, где они могут найти полную информацию о транзакциях.
2. Целевые страницы захвата лида Также известные как сжатые страницы, основная цель целевых страниц для захвата лидов состоит в сборе данных о посетителях и создании банка потенциальных клиентов для отдела маркетинга и продаж. Хорошая целевая страница для захвата лидов не имеет путей выхода со страницы. Это означает, что на этих страницах нет внутренних или внешних ссылок, а есть только кнопка (кнопки) CTA для отправки сведений о пользователе.
Workable — хороший пример для этого. Целевая страница компании «Попробуй бесплатно» ясна, лаконична и ориентирована только на сбор данных о посетителях. В нем нет внешних ссылок, только необходимое количество контента и призывы к действию, которые хорошо видны невооруженным глазом.
3. Вирусные посадочные страницыКак следует из названия, эти страницы помогают компаниям продвигать свой бренд с помощью устного маркетинга. Цель создания этих целевых страниц — не только привлечь больше посетителей, которые подписываются, но и рассказать (друзьям, членам семьи и коллегам) о том, что они нашли.Изображение ниже — отличный пример вирусной целевой страницы.
Что делает эту целевую страницу настолько успешной, что не только ее готовый контент, особенно выражение «приятно редкие обновления», но и добавление значков социальных сетей (Facebook и Twitter), которые облегчают посетителям подписку и совместное использование.
Микросайт — это подмножество, которое действует как дополнительный веб-сайт по отношению к довольно большому веб-сайту. У этих целевых страниц обычно есть собственные тщеславные URL, связанные с релевантностью и сроками проведения кампании.Хотя они представляют собой не просто отдельные страницы, они классифицируются как целевые, потому что их назначения или куда направляются посетители с помощью платной интернет-рекламы, печатной и телеобъявлений.
Spotify’s Year in Music — один из самых хорошо продуманных микросайтов, с которыми вы когда-либо сталкивались.
Помимо прослушивания огромного количества песен на своем сайте, Spotify позволяет вам создавать свой собственный персонализированный список резюме круглый год. Он включает в себя список всех песен, которые вы слушали в течение года, лучших исполнителей по сезонам и даже подробную информацию о количестве времени, которое вы потратили на прослушивание музыки. Этот опыт уникален, и вам будет интересно поделиться и сравнить свой синопсис с друзьями и коллегами.
Еще один отличный пример микросайтов — это сайты с трейлерами фильмов. Они не только помогают привлечь высокий трафик на ваш сайт, но и существуют только с единственной целью — продвигать фильмы.
Помимо вышеупомянутых четырех целевых страниц с высокой конверсией, есть несколько необычных или менее ценных страниц, которые также могут генерировать потенциальных клиентов. Давайте узнаем о них в следующем разделе.
5. Целевые страницы отказа от подписки Как следует из названия, это страница, которая убеждает клиентов, что они успешно отказались от подписки на одну или несколько ваших услуг. Он служит цели, противоположной другим целевым страницам. Однако вы можете использовать эту страницу без посторонней помощи в своих интересах. Помимо предоставления гарантии, вы можете использовать страницу, чтобы дать пользователям возможность управлять своими предпочтениями, пересмотреть свое решение или побудить их снова изучить ваш сайт.
Рассмотрите возможность сохранения критических разделов вашего веб-сайта, таких как нижний колонтитул, панель навигации, главное меню и т. Д., как в этом примере из Whole Foods. Хотя на странице нет большого количества контента, кроме сообщения с подтверждением, на ней по-прежнему есть главное меню и нижний колонтитул с необходимой информацией о бренде, которой достаточно, чтобы побудить посетителей снова перейти на веб-сайт Whole Foods.
Источник изображения [1]Тот факт, что пользователи отказываются от подписки на ваши услуги, не означает, что они не заинтересованы в просмотре вашего сайта. Мы рекомендуем добавить на страницу кнопку «Второй шанс», чтобы пользователи могли повторно подписаться на рассылку на тот случай, если они решат пересмотреть свое решение.
6. Длинная целевая страница продаж Когда дело доходит до создания целевых страниц продаж для вашего веб-сайта, позвольте краткости отойти на второй план. Ответьте на все вопросы, которые могут возникнуть у ваших потенциальных клиентов, устраните любые препятствия, с которыми, как вы предполагаете, они столкнутся во время покупки, и сообщите обо всех преимуществах, которые предлагает ваш продукт или услуга, через эту страницу.
Возьмите altMBA Сета Година [1] , например:
Когда вы попадаете на страницу, вас приветствует короткое двухминутное видео, в котором подчеркивается, почему сейчас подходящее время для подачи заявки.Во время прокрутки страницы вам будут показаны названия компаний и фотографии студентов, которые прошли курс обучения.
В следующих разделах приводятся цитаты студентов-выпускников, ссылки для подписок и, наконец, кнопка CTA внизу страницы, предлагающая посетителям заполнить форму заявки до установленного срока (упоминается прямо над CTA, чтобы создать впечатление срочность).
Мы понимаем, что ошибка 404 может расстраивать посетителей веб-сайта и заставлять их уходить.Но почему бы не использовать эти страницы в своих интересах? Они не должны быть скучными и скучными. Вместо этого вы можете сделать их максимально интересными и информативными. Добавьте причудливые изображения или гифки с четким текстом, предоставьте ссылки на некоторые страницы продуктов с самым высоким рейтингом или сложные целевые страницы, чтобы повысить вовлеченность.
Помимо информирования посетителей о том, что они попали на несуществующую страницу, дайте им возможность узнать о вашем бизнесе и его предложениях, чтобы вызвать чувство любопытства. Используйте юмор, чтобы компенсировать ошибку и направить посетителей обратно на главную страницу или другие нейтральные целевые страницы.
Возьмем, к примеру, страницу 404 Pixar.
Источник изображения [2] Эта всемирно известная американская киностудия компьютерной анимации показывает своего любимого персонажа Печаль на 404 страницах, что во многом перекликается с целью страницы. Он легко передает, что они чувствуют боль посетителей. Они также добавили необычный текст, который воспроизводит сюжет одного из их самых популярных анимационных фильмов «Наизнанку».
Что такое идеальный процесс оптимизации целевой страницы?
Поймите, что целевая страница — это ключевой компонент веб-сайта и важный инструмент в арсенале маркетолога.Когда они спроектированы и оптимизированы эффективным и действенным образом (гарантируя, что они удовлетворяют всем потребностям и запросам целевой аудитории и бизнес-целям), они обладают способностью вносить значительный вклад в увеличение доходов, достижение бизнес-целей и служить помощником для оптимизация конверсии (CRO).
При оптимизации или тестировании целевой страницы всегда идеально следовать установленному процессу, чтобы убедиться, что они достигают совершенства. И один из лучших процессов, за который мы обычно ручаемся, — это пирамида конверсии [2] , предложенная братьями Айзенбергами.
Пирамида обычно состоит из пяти критических ступеней и выглядит примерно так:
- Функциональный: Начиная с базового уровня, первая веха, которую должны достичь целевые страницы, — это быть функциональным . У них не должно быть каких-либо технических проблем или создавать препятствия на пути посетителя к сайту.
- Доступные: Далее они должны быть легкодоступными . Это означает, что ваши посетители не должны сталкиваться с трудностями при поиске целевых целевых страниц.Использование хороших методов SEO вместе с PPC и другими рекламными кампаниями становится важным. Более того, они также должны иметь одинаковое влияние на ваших посетителей, независимо от устройств, которые они используют для перехода на эти страницы.
- Используется: После того, как ваши страницы удовлетворяют требованиям первых двух этапов, они должны достичь параметра удобства использования .
Не должно быть никаких проблем с читабельностью, прокруткой, слепотой баннеров и не должно быть беспорядка. Плавная навигация всегда побуждает пользователей действовать быстрее, чем обычно.
- Интуитивно : Вся иерархия элементов вашей целевой страницы должна иметь смысл, чтобы посетители мгновенно улавливали основную суть вашей страницы.
- Убедительно: И, наконец, что не менее важно, все ваши усилия должны убедить ваших посетителей на сайте превратиться в потенциальных клиентов, а затем в лояльных защитников бренда.
Как начать работу с оптимизацией целевой страницы
В дополнение к вышеупомянутому процессу, когда вы начинаете свой путь по оптимизации целевой страницы, не менее важно рассмотреть возможность анализа двух наиболее важных этапов воронки конверсии продаж — оптимизации для нескольких источников трафика и игры с разными страницами. элементы.
1.
Оптимизация для разных источников трафикаПотенциальные клиенты, приходящие на ваш сайт при нажатии на платное поисковое объявление, будут работать иначе, чем те, которые попадают на ваш сайт из-за расходов на рекламу в социальных сетях. Итак, оптимизируйте свои целевые страницы таким образом, чтобы они соответствовали каждому из ваших потенциальных источников.
2.
Игра с различными элементами на страницеСчитайте свою целевую страницу дырявым ведром. Если вы добавите больше воды, ведро может оставаться наполненным, и какое-то время оно будет выглядеть как новое, но в конечном итоге вода выльется, и ведро останется пустым.Точно так же, независимо от того, насколько хорошо выглядит ваша целевая страница, если вы не обнаружите и не устраните лазейки раньше (чем позже), вы потеряете большую часть своих потенциальных клиентов и, следовательно, прибыль.
Поэтому обязательно обращать внимание и постоянно оптимизировать каждый элемент вашей целевой страницы. Тестируйте различные ценностные предложения, меняйте поля формы и улучшайте взаимодействие с пользователем. Вы также можете рассмотреть возможность включения социальных доказательств, чтобы увеличить доверие и поддержку.
Какие основные элементы влияют на производительность целевой страницы?
Основная цель вашей целевой страницы — обеспечить гипер-сфокусированный опыт, предназначенный для достижения единственной цели конверсии вашей маркетинговой кампании.Желая создать визуально эстетичный лендинг, постарайтесь не переусердствовать. Привлекательное изображение или красиво оформленная страница могут заслужить несколько похвал, но в конечном итоге, если они не передают правильное сообщение (просто и ясно), они проигрывают. Вместо этого важно сосредоточить свои усилия на создании лаконичных и простых для понимания целевых страниц, которые обещают конверсии, как и предполагалось.
Ниже приведены 10 основных элементов целевой страницы, которые необходимо улучшить для создания высокооптимизированных целевых страниц:
1.Заголовок и подзаголовок
Цель вашего заголовка и подзаголовка должна заключаться не только в продаже продуктов или услуг потенциальным клиентам, а скорее в установлении с ними связи и убеждении их совершить желаемое действие. Поэтому их оптимизация должна быть вашим первым приоритетом. Создайте релевантный и запоминающийся заголовок и подзаголовок, чтобы посетители оставались на вашей странице и просматривали ваши предложения. Демонстрационные целевые страницы запросов Salesforce — отличный пример целевых страниц с убедительным и привлекательным заголовком и подзаголовком.
2. Копировать
Второе, на что нужно обратить внимание при оптимизации целевой страницы, — это черновики, которые их заинтригуют. Убедитесь, что ваши копии четкие, лаконичные и по существу. Постарайтесь использовать маркированные списки, так как они позволяют отточить ключевые аспекты ваших предложений и упростить понимание посетителями информации. Вот пример целевой страницы с отличной копией.
3. Изображение
изображений — еще один важный элемент, который посетители заметно замечают и быстро находят отклик, когда попадают на вашу целевую страницу.Итак, используйте их в своих интересах. Используйте изображения, которые говорят о вашем бренде или иллюстрируют предложения, задают тон всему их восприятию и повышают уровень взаимодействия с вашей страницей. Посмотрите, как Square, используя простые, но эффективные изображения, наряду с броским заголовком и подзаголовком, побуждает целевую аудиторию начать работу.
4. Призыв к действию
Призывы к действию (CTA)способны дать вам тот самый щелчок, который закрывает сделку для вашего бизнеса. Следовательно, создание привлекательных, убедительных и эффективных призывов к действию имеет решающее значение.Ниже приведены некоторые передовые методы, позволяющие получить более высокий рейтинг кликов и больше конверсий с помощью ваших призывов к действию:
- Создайте ощущение срочности
- Используйте насыщенные действиями слова, но ограничьте их от двух до пяти
- Используйте цветовую комбинацию, которая выделяет ваш CTA
- Используйте большой и разборчивый текст.
- Речь от первого лица творит чудеса
- Пофантазируйте с графикой кнопок
- Сделайте здоровый кусок белого пространства вокруг вашего CTA
Помните, чем запоминается CTA, тем выше должен быть рейтинг кликов.Ниже приведен пример, подтверждающий нашу претензию.
5. Формы
Если ваши целевые страницы были в первую очередь предназначены для привлечения потенциальных клиентов с помощью форм, убедитесь, что они правильно размещены на странице. Кроме того, форма целевой страницы должна быть простой, краткой и запрашивать только ту информацию, которая наиболее актуальна и важна для вашего бизнеса. Это может значительно увеличить шансы на то, что ваши потенциальные клиенты их заполнят.
6. Социальное доказательство
Социальная защита может принимать форму отзывов или даже инфографики с названиями компаний, которые также работают с вашим брендом.Важно отметить, что отзывы должны соответствовать вашей личности пользователя. Например, если ваша целевая страница нацелена на молодого финансового профессионала, работающего в фирме по управлению инвестициями, имеет смысл продемонстрировать отзывы аналогичных специалистов, чтобы завоевать доверие. Посмотрите, как Amazon использует социальную защиту в своих интересах.
7. Онлайн-чат
Если вы разместите свое ценностное предложение прямо на целевой странице, то наличие возможности чата в реальном времени может творить чудеса для вашего бизнеса.По той причине, что посетители любят живые чаты. Они ценят, когда им помогают прямо сейчас, пока они активны на сайте. Это не только помогает вызвать чувство удовлетворения у посетителей, но и укрепляет доверие к бренду. Фактически, исследование eMarketer подтверждает наше утверждение. В нем говорится, что 63% респондентов, которые участвуют в живом чате, с большей вероятностью вернутся на веб-сайт, а 62% с большей вероятностью совершат покупку на веб-сайте. [3]
Более того, с помощью интерактивного чата также легче переместить потенциальных клиентов в нижнюю часть воронки продаж, чем с помощью других маркетинговых средств. Вот как Intercom использует чат в реальном времени для привлечения посетителей на свою страницу.
8. Знак доверия
Защитные наклейки служат в качестве подкрепления. И изображение ниже хорошо это демонстрирует. Они помогают укрепить доверие к подлинности ваших продуктов и / или услуг. Итак, отзывы sdd, новости в СМИ, несколько упоминаний в социальных сетях и вуаля, чтобы повысить репутацию и авторитет вашего бренда.
9. Цветовой контраст
Некоторые из лучших целевых страниц в Интернете, которые мы видели, отлично использовали контраст, но по цвету и четкости.В этом примере из Starbucks вы не можете игнорировать CTA.
Несмотря на то, что кнопка «Присоединиться сейчас» отражает цвет звезды в левом логотипе, он гораздо более выражен и ясен. Кроме того, текстурированный черный фон мгновенно делает заголовок и призыв к действию.
10. Выше сгиба
Термин «выше сгиба» восходит к газете. Обратите внимание, что наиболее интересные истории всегда размещаются на первой странице над традиционной газетной страницей, чтобы мгновенно привлечь внимание читателей и заставить их прочитать всю новость.
Примените ту же логику к своим целевым страницам. Держите наиболее важные элементы ваших предложений в верхней части страницы — точку, в которой посетителям предлагается пролистать страницу, чтобы получить дополнительную информацию. Так как это спорно, поэтому использование качественных инструментов, такие как тепловые карты, scrollmaps, сессия запись и проведение теста A / B, чтобы выяснить, который фолд будет лучше всего работать для вашего бренда всегда предлагаются.
Помните, что вышеупомянутые передовые практики не являются универсальным решением для оптимизации ваших целевых страниц и повышения коэффициента конверсии.Вы всегда должны проводить тщательный анализ производительности ваших страниц, соответствующих элементов, проверять их на соответствие тому, что, по вашему мнению, будет работать лучше, и только затем вносить изменения.
Как сделать ваши целевые страницы более эффективными?
Создание хорошей целевой страницы — это не ракетостроение. Просто требуются дополнительные усилия, чтобы все, что вы создаете, дает результаты. Помимо оптимизации вышеупомянутых элементов, не менее важно уделять внимание многим другим сторонним компонентам, которые помогают повысить производительность целевой страницы.Это следующие:
1. Настоящие предложения труднодоступных мест
Хорошая целевая страница — это не просто эстетически приятная страница, но и та, которая представляет предложения, которым трудно сопротивляться, и которые требуют от посетителей поделиться своей личной информацией. Целевая страница этого синего фартука — это именно то, что мы определили выше.
Помимо прекрасного внешнего вида, заголовок страницы достаточно убедителен, чтобы побудить пользователей зарегистрироваться и воспользоваться предложением. Более того, вместо обычного призыва к действию «Зарегистрироваться» компания решила использовать такие слова, как «Выкупить предложение», которые по своей природе носят более подстрекательский характер.
Поймите, что если ваша целевая страница отвечает на некоторые важные вопросы, например: «Получит ли моя целевая аудитория выгоду от моего предложения?», «Мое предложение лучше, чем у моих конкурентов?» и т.д., вы обязательно получите от них пользу в долгосрочной перспективе.
2.
Уменьшить время загрузки страницы Время загрузки целевой страницы — показатель, к которому следует отнестись серьезно. Доказано, что задержка загрузки страницы даже на одну секунду может стоить вашему бизнесу как минимум на 7% меньше конверсий и на 11% меньше просмотров страниц. [4]
Помимо этого, медленная загрузка страницы также вызывает недовольство и разочарование посетителей и клиентов. Таким образом, очень важно поддерживать идеальное время загрузки.
3.
Не забывайте о путешествии посетителя При привлечении трафика на целевые страницы всегда четко представляйте себе целевую аудиторию, которой вы обслуживаете, и их положение в пути к сайту. Используя анализ поведения посетителей, разделите входящий трафик на разные сегменты и настройте таргетинг на них таким образом, чтобы они входили в вашу воронку конверсии.Это означает, что вы должны четко понимать, пытается ли ваша целевая аудитория диагностировать проблему (осведомленность), ищет решение проблемы (рассмотрение) или готова преобразоваться в потенциальных клиентов / клиентов (решение). Это довольно простое правило — встречайте посетителей там, где они есть, и вы обязательно попадете в яблочко.
Не всем нравится удивляться. Так что избегайте создания таких ситуаций. Покажите своим посетителям, что именно вы рекламировали, когда они попадают на вашу страницу, и убедитесь, что они соответствуют вашему тексту.Попробуйте использовать на целевой странице те же слова, что и в платной рекламе, сообщениях в социальных сетях, призывных к действию в блогах или электронных письмах. Чем больше вы будете верны своим словам, тем более беспроблемным будет опыт ваших посетителей и тем больше будет шансов на увеличение конверсии.
5.
Используйте срочность и дефицит в ваших предложенияхИз шести принципов убеждения, срочность и ограниченность могут творить чудеса с вашими целевыми страницами. По той причине, что и срочность, и дефицит способны вызвать страх потерять или упустить, когда вы ясно даете понять, что ваши предложения либо пользуются высоким спросом, либо дефицитом, посетители чувствуют побуждение немедленно предпринять желаемое действие.
Ниже приводится отличный пример дефицита и срочности. Instapage использует таймер обратного отсчета, чтобы не только продемонстрировать срочность, но и побудить посетителей зарегистрироваться на вебинары до того, как истечет время.
6. Обратите внимание на посадочную страницу SEO
Рассматривайте оптимизацию поисковых систем (SEO) как секретное оружие, способное привлечь внимание ваших целевых страниц для повышения их рейтинга во всемирной паутине и, в свою очередь, для привлечения потенциальных клиентов. Подход заключается не только в добавлении случайных ключевых слов к содержанию вашей страницы.Скорее, речь идет о том, чтобы все, что вы пытаетесь разместить на своей целевой странице, соответствовало тому, что посетители ищут в Интернете. Это просто лучший способ быстрее конвертировать посетителей.
Например, вы создали целевую страницу, посвященную домашнему веганскому шоколаду, и хотите, чтобы на ваш сайт заходило больше людей и делали заказы. Просто добавьте релевантные ключевые слова о домашнем веганском шоколаде к содержанию целевой страницы, мета-заголовку и описанию и наблюдайте, как SEO творит чудеса.
Чем более релевантны ваши ключевые слова поисковым запросам посетителей, тем выше шансы на то, что ваши целевые страницы будут занимать более высокое место в поисковой выдаче.
Какие показатели целевой страницы необходимо отслеживать?
Недостаточно просто создать работающую целевую страницу. Не менее важно измерить его эффективность по определенным критическим показателям, чтобы понять, помогает ли он вам достичь поставленных целей. Хотя разные компании могут использовать разные показатели для измерения производительности своих целевых страниц.Ниже приведены некоторые из наиболее часто используемых показателей в различных отраслях, которых достаточно для начала работы:
1. Посещения страницы
Как следует из названия, посещения страницы обычно связаны с количеством людей, посетивших вашу страницу за определенный период. Чем больше посетителей, тем выше вероятность конверсии. Если это число ниже, чем вы ожидали, попробуйте оптимизировать свою платную стратегию, используйте электронную почту и платформы социальных сетей, чтобы добиться желаемого успеха, или уточните ключевые слова, чтобы подтолкнуть посетителей к вашей странице.
2. Показатель отказов
После просмотров страниц это, как правило, следующий по важности показатель, который следует учитывать при интерпретации эффективности целевой страницы.
Показатель отказов — это процент людей, которые уходят с вашей целевой страницы (или веб-сайта), не посещая вторую страницу. Посетитель может отказаться от вашей страницы по множеству причин. Вот некоторые из них:
- Ваш контент может не соответствовать заявленному вами предложению
- Ваша копия может быть недостаточно броской, чтобы привлечь внимание посетителя
- Общая визуальная иерархия вашей страницы может не быть привлекательной или информативной
- Ваши посетители находят то, что искали и покинуть страницу
Хорошая целевая страница [5] показатель отказов обычно делится на три категории.Это следующие:
- Отлично: от 26 до 40%
- Среднее: от 41 до 55%
- Достойно: от 56 до 70%
Показатель отказов выше 70%, особенно в случае целевой страницы захвата лида , считается плохим. Лучший способ снизить показатель отказов вашей страницы — это тщательно проверить их на наличие утечек. Используйте возможности VWO, такие как тепловые карты, карты прокрутки, записи сеанса, для отображения поведения посетителей и выявления лазеек.
3. Источник трафика
Знание того, какие источники трафика привлекают посетителей с высокой конверсией, может помочь вам лучше направить маркетинговые усилия и увеличить количество конверсий. Чем яснее вы представляете результаты, которые различные источники трафика приносят вашему бизнесу, тем точнее будет ваш таргетинг.
Ниже приведены некоторые примеры источников трафика, за которыми следует внимательно следить:
- Прямой трафик: Посетители, которые переходят на вашу страницу или веб-сайт, непосредственно вводя URL-адрес в свой браузер.
- Реферальный трафик: Посетители, которые переходят на вашу страницу, щелкая ссылку на другом веб-сайте или источнике.
- Трафик в социальных сетях: Посетители, которые переходят на ваш веб-сайт или целевую страницу, щелкая ссылку в сообщении или профиле в социальных сетях.
- Органический трафик: Посетители, которые находят ваш веб-сайт или целевую страницу, вводя поисковые запросы или ключевые слова в поисковых системах, таких как Google, Yahoo, Bing и т. Д.
- Трафик электронной почты: Посетители, которые щелкнули ссылку или присутствуют кнопки CTA в одном из ваших маркетинговых писем и попал на вашу страницу.
- Трафик с оплатой за клик: Посетители, которые попадают на вашу страницу, нажимая на рекламу PPC.
4. Скорость подачи
Это обычно определяет процент посетителей, которые заполнили и отправили ваши формы для привлечения потенциальных клиентов и попали на страницу (страницы) с благодарностью. Чем больше количество отправок, тем лучше оптимизирована ваша целевая страница. В случае низкой конверсии всегда рекомендуется вносить изменения в свою страницу и запускать A / B-тесты для проверки на утечки, чтобы вы могли оптимизировать соответственно.
5. Коэффициент отказа от формы
Показатель отказа от формы информирует вас о проценте посетителей, которые попали на вашу страницу, взаимодействовали с формой (начали процесс заполнения формы), но ушли, не отправив ее.
Это может произойти по ряду причин. Возможно, ваша форма слишком длинная или вызывает опасения по поводу безопасности данных, засыпает пользователя вопросами, на которые посетители могут не решаться ответить, или ее слишком сложно попытаться.
Лучший способ повысить скорость отправки формы — убедиться, что информация, которую вы ищете с помощью формы, должным образом соответствует предполагаемой ценности, которую вы предлагаете.Прежде чем размещать форму, лучше ее самостоятельно оценить. Спросите себя: «Могу ли я указать свой адрес проживания в форме регистрации на мероприятие?», «Следует ли мне вводить данные своей кредитной карты при подписке на бесплатную пробную версию?», «Должен ли я предоставить свой номер телефона?» и т. д. Если ваш ответ отрицательный, подумайте об удалении таких полей из ваших форм или изменении содержания, чтобы уменьшить количество отказов. Вы также можете прочитать наше руководство по аналитике форм, чтобы понять, как оптимизировать веб-формы для лучшего поколения потенциальных клиентов, и запустить A / B-тесты, чтобы проверить жизнеспособность вашей формы (форм).
6. Процент привлечения клиентов
Помимо вышеупомянутых показателей, измерение процента отведения до клиента также имеет решающее значение. Этот показатель обычно помогает определить процент потенциальных клиентов, привлеченных через целевые страницы, которые превратились в платежеспособных клиентов.
Источник изображения [3] Считайте, что ваша задача — повысить коэффициент конверсии целевой страницы. Вы тратите много времени на его продвижение в Интернете, и аналитический отчет показывает, что люди подписываются на ваше предложение.Однако, если вы не можете превратить этих потенциальных клиентов в платежеспособных клиентов, ваш коэффициент конверсии превратится в метрику тщеславия.
Иногда оптимизация целевой страницы выходит за рамки отслеживания ключевых показателей и набора цифр. Это может включать переопределение вашей целевой аудитории или переоценку ваших программ продаж и воспитания. Доля ведущих к клиенту позволяет вам анализировать ваши усилия и принимать более разумные решения.
Обратите внимание, что хороший коэффициент конверсии зависит от ваших предложений и отрасли, в которой он находится в вашей воронке конверсии или продаж, а также от качества потенциальных клиентов, генерируемых с помощью целевой страницы.Обычно средний коэффициент конверсии целевой страницы составляет 2,35%. Однако хороший коэффициент конверсии целевой страницы составляет от 5% до 10%. [6]
Что делать после конверсии: воспитание лидера?
После того, как вы оптимизировали свои целевые страницы, пора вырастить всех потенциальных клиентов, которые вы уже привлекли, и превратить их в платежеспособных и лояльных клиентов. Вот как это сделать:
1. Оптимизируйте страницу благодарности
Хотя мы только что завершили оптимизацию всех целевых страниц, давайте добавим еще одну страницу в наш список оптимизации — страницу благодарности.Страница благодарности — это не только первая страница, с которой взаимодействует человек после конверсии, но и возможность порадовать новых клиентов и убедить их, что они сделали правильный выбор.
Помните, что здесь у вас двоякая цель — доставить обещанное (-ые) предложение (-я) и заинтересовать ваших новых клиентов и другими вашими предложениями.
Хорошая страница с благодарностью должна:
- благодарю и приветствую клиентов. .
- предоставляют ссылки на элементы контента веб-сайта, относящиеся к их покупке
- побуждают клиентов подписаться на вас в каналах социальных сетей, чтобы оставаться в курсе
- попросить их подписаться на блог вашего веб-сайта
2.Проведите их по пути к покупке
Хотя вы не должны заставлять своих потенциальных клиентов превращаться в платежеспособных клиентов, вы, безусловно, можете влиять на них и их решения на протяжении всего пути к покупке.
Путь покупателя — это объединение трех основных этапов, через которые проходит потенциальный клиент или потенциальный клиент, прежде чем превратиться в платящего покупателя. Эти шаги следующие:
Этап 1: этап ознакомления
Соберите ценную информацию о своих перспективах и отметьте их проблемы и болевые точки.Используйте эти данные для решения их проблем (направляя их в блоги, статьи базы знаний, спонсируемый контент и т. Д.). Не забудьте также оптимизировать свои страницы с контентом и предложить им перейти к следующему этапу.
Этап 2: этап интереса
По мере того, как ваши потенциальные клиенты входят в стадию интереса, помогите им сосредоточиться на их окончательном решении и подтолкните их к выбору ваших продуктов или услуг. Они уже взаимодействовали с вашим сайтом. Теперь либо направьте их на целевую страницу с демонстрационными видеороликами о продуктах или услугах, либо предложите им сделать демонстрационный звонок / обсуждение один на один, чтобы заинтересовать их.
Этап 3: этап принятия решения
Взвесив все «за» и «против», ваши клиенты наконец решили совершить покупку. Как только они окажутся здесь, сосредоточьтесь на предоставлении выгодных предложений и побудите их завершить процесс покупки. Создавайте специальные целевые страницы с предложениями по продвижению или скидкам, купонами или промокодами, особенно для новых клиентов, и даже с дополнительными услугами, чтобы сохранить их интерес.
Преобразование потенциальных клиентов в клиентов может быть обременительной задачей, поскольку от людей ожидается, что они проявят должную осмотрительность перед тем, как заполнить формы для генерации лидов.Следовательно, очень важно понимать важность заботы о них на каждом этапе, чтобы убедиться, что все их сомнения и вопросы разрешены.
3. Формируйте отношения
Как только человек подписывается на получение информации о ваших продуктах или услугах, они становятся вашими потенциальными клиентами. Пришло время усердно поработать и построить с ними отношения, чтобы гарантировать, что они станут платежеспособными клиентами. Хорошо то, что эти лиды уже заинтересованы в вашем продукте (ах) или услуге (ах).Все, что вам нужно сделать, это определить и устранить их болевые точки, провести дополнительные / дополнительные демонстрационные сеансы и убедиться, что они покидают ваш сайт счастливыми и удовлетворенными.
Почему следует проводить A / B-тестирование целевых страниц
Если вы еще не уверены в оптимизации целевых страниц, вот отчет MarketingSherpa [7] , который показывает, что целевые страницы действительно являются одними из самых эффективных страниц для тестирования. Фактически, организации по всему миру сегодня выделяют больше своих бюджетов и ресурсов на оптимизацию целевых страниц.
Статистика оптимизации целевой страницы
Давайте посмотрим на некоторые отраслевые статистические данные, чтобы понять важность постоянной оптимизации целевой страницы:
- Интерактивные целевые страницы способны привлекать и удерживать больше клиентов.
[8]
- Длинные целевые страницы могут привлечь до 220% больше потенциальных клиентов. [9]
- Таргетинг и правильное тестирование целевых страниц могут увеличить коэффициент конверсии примерно на 300% [10]
- Оптимизация целевых страниц и грамотное выравнивание их элементов может увеличить конверсию на 86%. [11]
- Медленная загрузка целевых страниц может привести к снижению общего коэффициента конверсии на 7%. [12]
Очевидно, что после того, как вы раскрыли потенциал своей целевой страницы, вы снова ее протестируете.
Элементы целевой страницы A / B-тестирования Последний кусочек головоломки при создании идеальной целевой страницы — их A / B-тестирование. Тестирование различных версий элементов вашей целевой страницы может не только помочь вам определить, что лучше всего привлечет ваших клиентов и их внимание, но и подробно рассказать об элементах, способных обеспечить вам больше конверсий.
Уточните свое ценностное предложение, протестируйте разные цвета, добавьте разные улыбающиеся лица, используйте видео против электронной книги. Проверяйте каждый элемент страницы, который, по вашему мнению, (опубликуйте тщательный анализ) принесет пользу вашему бизнесу.
Например, заменив символ гарантии на символ доверия, компания Express Watches, онлайн-продавец часов Seiko, увеличила конверсию на 107%.
См. Скриншоты до (контрольный) и после (вариант).
Контроль ВариацияПлюмен.nl, голландская компания, продающая подарочные сертификаты, обновила одну из своих целевых страниц, чтобы увеличить выручку на 19%.
Исходная целевая страница или элемент управления имели 2 кнопки CTA — «Купить сейчас» и «Проверить опыт», которые, очевидно, вызывали трение. Вот как выглядел Control:
Контрольная версия После тщательного анализа Pluimen решил убрать со страницы призыв «Купить сейчас». Они провели A / B-тест, чтобы подтвердить свою гипотезу.
Вот как выглядела Вариация:
Вариант версииТест не только увеличил их доход на 19%, но и снизил показатель отказов на 8.5%, количество конверсий увеличилось на 10,9%, а общее количество переходов — на 11,4%.
Нет конца A / B-тестированию. Для каждой целевой страницы, которую вы разрабатываете, возьмите за правило всегда тестировать различные варианты, чтобы достичь вершины оптимизации.
Каковы распространенные ошибки оптимизации целевых страниц?
Как бы просто это ни звучало, оптимизация целевой страницы — это не детская игра. Это требует много домашней работы и должной осмотрительности, чтобы избежать совершения глупых ошибок и достичь необходимого оптимального уровня.
Ниже приведены некоторые распространенные ошибки, которых следует избегать при оптимизации целевых страниц:
Ошибка №1: слишком много текста
Вот пример целевой страницы со слишком большим количеством текста.
Неудивительно, что бренд не получал конверсий с этой страницы. Причина в том, что в наши дни ни у кого нет времени или терпения читать бесконечные абзацы, чтобы наконец понять, что на самом деле предлагает ваш бренд.Люди фактически стали «веб-сканерами», а не «веб-читателями». Если они не найдут то, что ищут, в первые 3-5 секунд после того, как они попали на вашу страницу, они обязательно уйдут. даже не подумав дважды.
Не забивайте целевые страницы абзацами. Используйте минимум текста, простые графические детали и изображения, чтобы страница выглядела впечатляюще и эффектно. Ниже приведен пример хорошей целевой страницы, приносящей конверсию, которая должна выглядеть:
Ошибка № 2: Отсутствие описательного заголовка
Вот пример сбивающего с толку заголовка: «Изменение того, как устроен мир»
Никогда не думайте, что посетитель потратит несколько минут на чтение всего текста на вашей странице, а затем сделает предположение о том, что вы предлагаете. Вместо этого вы должны облегчить их работу. Иметь крупный, жирный описательный заголовок, который не только говорит обо всем, но и хорошо виден невооруженным глазом.
Вот пример хорошего заголовка: «Наймите онлайн-сотрудников, чтобы выполнить свою работу»
Описательный заголовок выполняет еще одну важную задачу: он «застревает» в голове посетителя, пока он остается на вашем сайте. Сравните это со сценарием, когда нет полезного заголовка, к которому может вернуться посетитель, и ваша страница оказывается слишком запутанной для понимания.
Ниже приведены некоторые типы заголовков, которых вы не должны создавать:
- Без заголовка: Независимо от того, насколько он плох, у вас обязательно должен быть какой-то заголовок на целевой странице.
- Переоцененный заголовок: Избегайте таких заголовков, как «Добро пожаловать в будущее маркетинга в социальных сетях». Такие заголовки обычно расплывчаты и не содержат никакой информации.
- Все внимание на преимуществах: Цитата из примера VWO.Заголовок первой версии домашней страницы VWO гласил: «Волшебный инструмент для превращения посетителей в клиентов». Хотя этот заголовок много говорил о преимуществах инструмента, в нем не говорилось о том, что это за инструмент на самом деле. В итоге его заменили на «Самый простой в мире инструмент для A / B-тестирования», который оказался гораздо лучшим вариантом, чем его предыдущая версия.
Вкратце, заголовки должны быть короткими, лаконичными и достаточно информативными, чтобы делать необходимое.
Ошибка № 3: Отсутствие одного заметного призыва к действию
Когда посетитель заходит на вашу страницу, думает, что вы заслуживаете доверия, читает описательный заголовок и, наконец, убеждается провести некоторое время на вашем сайте, какую следующую страницу вы хотите, чтобы он увидел? Это решение не следует оставлять за посетителем, потому что только вы (а не они) знаете, какая страница является наиболее актуальной, которую ваши посетители должны просмотреть следующей.
Пример одного заметного призыва к действию: «Загрузите WordPress»
Если у вас нет ни одного заметного призыва к действию или на вашей целевой странице слишком много призывов к действию, посетители могут запутаться — что делать дальше (поскольку все ссылки с вашей целевой страницы / домашняя страница не менее важна). Даже если у вас есть две заметные кнопки (например, одна для «Узнать больше», а другая для «Зарегистрироваться»), попробуйте уменьшить ее до одной кнопки. Не заставляйте посетителя делать выбор.
Ошибка № 4: Отсутствие социального доказательства или доказательства рентабельности инвестиций
Даже сегодня большинство маркетологов утверждают, что в добавлении социальных доказательств или доказательств рентабельности инвестиций нет необходимости. Они считают, что он просто занимает место на странице и не играет большой роли в достижении страницы желаемой цели. Но в наше время люди жаждут социальных доказательств. Они хотят знать, кто еще пользуется вашими продуктами и / или услугами, какую пользу они получили от них, и основывают свои решения на этих порциях информации. Итак, добавьте на свои целевые страницы социальные доказательства или доказательства рентабельности инвестиций. Дайте вашим посетителям повод поверить в ваш бренд. Это могут быть отзывы, логотипы компаний, фотографии клиентов или тематические исследования. Вот идеальный пример, который не требует пояснений, чтобы вы могли лучше его понять.
Ошибка № 5: Отсутствие впечатляющих изображений
Проблема в том, что люди используют дрянные стоковые изображения, думая, что они делают их сайт красивее. Но довольно мало. Они тоже должны быть актуальными.И маркетинговые эксперименты подтверждают это. Компания в одном из своих тематических исследований заявляет, что использование реального изображения, например, изображения основателя их компании на одной из их целевых страниц, оказалось более выгодным для компании, чем использование стандартного изображения улыбающейся девушки в наушниках. Благодаря этому количество регистраций компании увеличилось на 35%. [13] , чем раньше.
Стоковые фотографии выглядят фальшиво и могут снизить или даже подорвать доверие к вашему бренду. Следовательно, всегда полезно заменить их более реальными и понятными изображениями.
Ошибка 6: Отсутствие визуальной иерархии
Когда люди «бегло просматривают» вашу целевую страницу, ваш дизайн должен вести в их голове разговор. Размер шрифта, жирный текст, размер изображения — вы можете использовать все это и многое другое, чтобы направлять мыслительный процесс ваших потенциальных клиентов, который, наконец, заставляет их войти в вашу воронку конверсии.
Ниже приведен пример визуальной иерархии целевой страницы Build Conference:
Визуальная иерархия на приведенной выше целевой странице кажется хорошей.F-образный шаблон сканирования посетителей заставит их первыми обратить внимание на бренд. Второй элемент, который они заметят, — это хорошо контрастирующая кнопка с призывом к действию в правом верхнем углу. И третье — полномочия спикеров.
Но дизайнеры упустили здесь кое-что действительно важное — не придавая большого веса заголовку страницы. Когда вы посмотрите на изображение еще раз, то поймете, что почти не прочитали заголовок из-за отсутствия заметности. Если бы заголовок был более жирным и крупным шрифтом, это сделало бы страницу более интригующей и властной.
Еще одна важная вещь, которую следует помнить в визуальной иерархии, — это правильное размещение кнопки с призывом к действию. Иногда важно, чтобы вы взрастили потенциальных клиентов, прежде чем показывать им призыв к действию.
Underwater Audio, американская компания, занимающаяся электронной коммерцией, использовала визуальную иерархию и обновила свои целевые страницы, что увеличило их онлайн-продажи на 35,6%. Компания просто поменяла местами кнопку CTA и пузырек с отзывами и увидела, что их страница не только четко передает желаемое сообщение, но и побуждает посетителей нажимать кнопку CTA.
Вот как выглядела его оригинальная и обновленная страница:
Контроль ВариацияЗаключение
Поскольку целевые страницы несут ответственность за привлечение большинства новых клиентов в ваш бизнес, они требуют предельного внимания. Примите во внимание вышеупомянутые моменты, внесите необходимые изменения в эти страницы лидогенерации и увеличьте коэффициент конверсии.
Часто задаваемые вопросы по оптимизации целевой страницы
Как вы оптимизируете целевую страницу?Оптимизация целевой страницы включает внесение изменений в различные элементы, присутствующие на целевой странице, т.е.д., протестировать заголовок, копию, изображения и кнопки с призывом к действию, чтобы увеличить количество конверсий.
Подходят ли целевые страницы для SEO?Основная цель целевых страниц — обеспечить максимальное удобство для пользователей. Так что, по сути, это веская причина использовать их в SEO. Однако в долгосрочной перспективе целевые страницы не подходят для SEO, потому что они являются страницами-сиротами и не имеют большого количества внутренних или внешних ссылок.
Целевые страницы все еще работают? Да! Целевые страницы по-прежнему работают. Целевые страницы очень эффективны, когда речь идет о кампаниях PPC. Они очень индивидуализированы и разработаны с учетом потребностей конкретной целевой аудитории. Вот почему на целевых страницах наблюдается очень высокий коэффициент конверсии.
Нет однозначного ответа на этот показатель коэффициента конверсии для целевых страниц. Это зависит от отрасли вашего онлайн-бизнеса. Обычно хорошим считается коэффициент конверсии от 2% до 5%.
Landing site — определение посадочной площадки The Free Dictionary
По словам Циммермана, в районе Аркадии, в районе предполагаемых посадочных площадок, скорее всего, есть подземная замерзшая вода. Г-н Рува Мванголо, рыбак из отдела управления пляжем Тюдор / Шиманзи, говорит, что это место также было захвачено. часть посадочной площадки остается, но она окружена высотными зданиями ». Этот тип рутинной подготовки гарантирует, что наши пилоты и экипажи смогут преодолевать необычные места посадки.

Обзор посадочной площадки Apollo 11
Обзор посадочной площадки
Астронавт Олдрин сразу же начал описывать вид из окна:
«.
.. это похоже на собрание почти всех разновидностей форм, углов и гранулярностей, всех разновидностей горных пород, которые вы можете найти … похоже, что они будут иметь некоторые интересные цвета. »
Место посадки Apollo 11 в Mare Tranquillitatis было одним из трех мест, выбранных для первой посадки на Луну из списка 30 мест, первоначально рассматриваемых.Окончательный выбор места был основан на следующих факторах:
Гладкость : относительно мало кратеров и валунов
Подход : Нет больших холмов, высоких скал или глубоких кратеров, которые могли бы вызывать неправильные сигналы высоты для посадочного радара лунного модуля
Требования к топливу : наименьший расход топлива космического корабля
Recycle : Эффективная переработка подготовки к запуску, если обратный отсчет Apollo Saturn V задерживается
Свободное возвращение : В пределах досягаемости космического корабля, запущенного по прямолинейной траектории свободного возврата
Уклон : уклон менее 2 ° на траектории подхода и посадочной площадке
Место посадки «Аполлон-11»: вид с Земли с помощью телескопа Стрелка указывает на место посадки в южной части Маре Транквиллитатис. ![]() | |
Место «Аполлона-11»: вид под углом Яркие лучи кратера Мольтке (нижняя правая стрелка) хорошо видны на этой фотографии с малым фазовым углом. ![]() | |
Место посадки «Аполлон-11»: вертикальный вид со средним разрешением Эта фотография была сделана из лунного модуля и включает как место посадки (стрелка), так и командный / служебный модуль (вверху справа от стрелки).Кратер с острой кромкой на нижней окраине — Мольтке. Кратеры к северу и западу от места посадки являются вторичными кратерами, образовавшимися в результате выброса, выброшенного из кратера Сабин. (Фотография НАСА AS11-37-5447.) | |
Место посадки «Аполлон-11»: вертикальный вид с высоким разрешением Две группы кратеров неправильной формы к северу и западу от места посадки являются вторичными по отношению к кратеру Сабин. ![]() | |
Место расположения Аполлона-11: увеличение изображения с высоким разрешением Свежий кратер диаметром 180 метров слева от центра — это Западный кратер. Место посадки находится примерно в 60 метрах к западу от кратера Литл-Уэст диаметром 33 метра. Астронавт Нил Армстронг посетил край кратера Литл-Уэст, в то время как астронавт Эдвин Олдрин работал над лунным модулем.![]() | |
Место «Аполлона-11»: вид сближения Этот снимок под углом был сделан с лунного модуля «Аполлон-11», смотрящего на запад над Море Транквиллитатис. Место посадки Аполлона-11 было справа от центра на этой фотографии, рядом с терминатором (переход от дня к ночи). Хотя здесь видно несколько кратеров, гребней, канавок и вулканических каналов, в целом регион относительно гладкий, что было основным соображением при его выборе в качестве места посадки.На правом переднем плане кратер Маскелайн имеет диаметр 23 километра. От центра Маскелайна до места посадки «Аполлона-11» 210 километров. (Фотография НАСА AS11-37-5437.) |
Стереоскопические виды места посадки
Красные / зеленые (анаглифические) изображения
Для просмотра анаглифных стереопар вам потребуются красно-зеленые (или красно-синие) стереоочки. Эти очки имеют красную линзу над левым глазом и зеленую (или синюю) линзу над правым глазом.
Черно-белые изображения
Для просмотра стереопар бок о бок используйте карманные программы просмотра стерео (их можно приобрести у местных поставщиков образовательных услуг, в книжных магазинах и т. Д.).
Стереопары, расположенные бок о бок, также можно просматривать невооруженным глазом, если сосредоточить внимание на каждом изображении отдельно и позволить глазам пересекаться. Если вы носите очки, возможно, придется их снять и рассмотреть пары с расстояния от 6 до 10 дюймов.Эти методы могут потребовать некоторой практики (для этой цели подходят стереопары Apollo 15, 16 и 17). Еще один способ помочь в этом процессе — поместить карточку в вертикальном положении между двумя изображениями, заставляя каждый глаз видеть разные изображения. Только около 10% широкой публики не могут смотреть изображения стереоскопически.
Место посадки Apollo 11 расположено на гладких вулканических равнинах юго-запада Маре Транквиллитатис. Место посадки обозначено маленьким зеленым крестиком.Сравнение этого места с последующими посадочными площадками для Apollo 14, 15, 16, и 17 наглядно показывает, почему было выбрано это место, а именно из-за отсутствия изрезанного рельефа. Эти виды показывают область шириной 25 километров сверху вниз, с севером вверху. Вертикальное преувеличение составляет около 3. фотографий Аполлона 10 (AS10-31-4537 и AS10-31-4539.)
Панорамные виды на посадочную площадку | |
К северу от места посадки Аполлона 11 | |
К востоку от места посадки Аполлона 11 Кратер Литл-Уэст находится примерно в 60 метрах к востоку от места посадки Аполлона 11.Нил Армстронг вкратце осмотрел его в конце своего лунного похода. Кратер имеет 33 метра в поперечнике и 4 метра в глубину, на его дне много небольших валунов. Эта фотография сделана с юго-западной кромки кратера. (Фотография Аполлона 11 AS11-40-5956.) | |
К югу от посадочной площадки «Аполлона-11» Рельеф возле посадочной площадки «Аполлона-11» обычно довольно ровный. ![]() | |
К западу от посадочной площадки Аполлона 11 (фотография Аполлона 11 AS11-40-5930.) |
Лунный реголит, или «почва», состоит из крошечных осколков горных пород, которые были разбиты метеоритами на поверхности Луны в течение многих эпох.Большинство частиц реголита имеют размер мелкозернистого ила или песка, однако встречаются и более крупные фрагменты, в том числе объекты размером с гальку и даже некоторые валуны. На поверхности реголит несколько пористый, но он становится более плотным по мере увеличения глубины под поверхностью.
Одной из важных задач миссии Apollo 11 было наблюдение за свойствами реголита и оценка того, как эти свойства влияют на способность экипажа перемещаться и работать на поверхности Луны. Это исследование было известно как Исследование механики почвы, которое на Apollo 11 состояло из словесных описаний, сделанных командой, и фотографий реголита крупным планом, включая трехмерные стереофотографии.
«Поверхность тонкая и пудровая. Я могу слегка поднять ее пальцем ноги. Она прилипает тонкими слоями, как уголь, к подошве и бокам моих ботинок. Я использую лишь небольшую долю дюйма, может быть, на одну восьмую дюйма, но я вижу следы своих ботинок и ступеней в мелких песчаных частицах.»- Нил Армстронг (фотография Аполлона 11 AS11-40-5977.) | |
Подушечки на ножках лунного модуля проникали в реголит на 2-8 сантиметров. Это о количестве проникновения, которое было предсказано до миссии. Объект в форме стержня, выступающий из-под ступни, представляет собой контактный зонд.![]() | |
Выхлопные газы спускаемого двигателя лунного модуля вызвали разлет пыли на поверхности во время посадки. На Apollo 11 было видно значительное облако пыли, когда лунный модуль все еще находился на высоте 30 метров над поверхностью. На этой фотографии области под спусковым двигателем виден размыв поверхности, хотя на поверхности не образовалось никаких отверстий.(Фотография Аполлона 11 AS11-40-5921.) |
Что такое целевая страница?
С точки зрения маркетинга, целевая страница — это отдельная страница вашего веб-сайта, созданная для одной цели конверсии.
Целевая страница должна быть разработана, написана и разработана с учетом одной бизнес-цели.
В этой статье будет подробно рассмотрен вопрос «что такое целевая страница» с реальными примерами целевой страницы, несколькими передовыми практиками и полным ответом на вопрос «Что такое целевая страница?»
Кое-что отметить…
Создание собственной целевой страницы может быть проблемой. Поскольку они настолько ориентированы на конверсию, сделать что-то не так очень легко. Я рекомендую изучить множество поставщиков шаблонов целевых страниц, которые уже разработаны экспертами UX и профессиональными дизайнерами. Хороший конструктор целевых страниц (например, Wishpond) быстро и легко делает что-то сложное и сложное.
Что такое целевая страница?
С точки зрения маркетинга, целевая страница — это отдельная страница вашего веб-сайта, созданная для одной цели конверсии.Это страница на вашем веб-сайте, построенная с одним действующим «Спросите», который облегчает выполнение этой цели.
Некоторые пуристы в онлайн-маркетинге даже предлагают, чтобы ваша целевая страница полностью отличалась от остальной части вашего веб-сайта — без панели навигации, которая отвлекала бы посетителей от вашей единственной цели конверсии.
Самая распространенная целевая страница — это целевая страница Google Adwords. Это целевая страница, на которую люди «попадают» после того, как нажимают на поисковую рекламу Google.
Примеры использования стандартных посадочных страниц:
- Реклама в Google или Facebook: Целевая страница помогает получить положительную рентабельность инвестиций в рекламу, фокусируя внимание посетителя на конкретной вещи или кампании, которую вы продвигаете.
- Контент с электронной почтой: Целевые страницы часто используются для генерации потенциальных клиентов и позволяют вашему бизнесу легко превращать посетителей в потенциальных клиентов, мотивируя их электронной книгой, отраслевым отчетом, онлайн-курсом, тематическим исследованием и т.
Д.
- Бесплатная пробная версия: Если у вашей компании есть пробный компонент, сосредоточьте внимание посетителя на этой цели с помощью целевой страницы.
- Страница продукта: Сосредоточение внимания посетителей на конкретном продукте — отличный способ повысить вероятность его покупки. У самых успешных компаний электронной коммерции есть отдельные целевые страницы для каждого из своих продуктов.
- Страница промоакции: Если вы проводите кампанию Черной пятницы, спонтанно выполняя «Купи один — получи один бесплатно» или предоставляя годовую бесплатную подписку на свое программное обеспечение, страница, на которой размещается это рекламное мероприятие, должна быть целевой страницей. только на этой единственной цели конверсии.
- VIP Demo / Свяжитесь с нами: Для многих предприятий (недвижимость, B2B, SaaS, гостиничный бизнес и др.) Страница «Свяжитесь с нами» на самом деле является одной из самых важных с финансовой точки зрения страниц на их веб-сайтах.
Рассмотрите возможность использования передовых методов целевой страницы, чтобы оптимизировать работу со страницей «Свяжитесь с нами».
Примеры посадочных страниц
Целевая страница контента, управляемого по электронной почте:
А Целевая страница продукта:
VIP демонстрационная целевая страница:
Целевая страница похожа на домашнюю?
Нет! Целевая страница — это не ваша домашняя страница.
Почему?
Есть ли на вашей домашней странице …
- Одна цель?
- Возможность одного целевого события-конверсии (например, одного призыва к действию)?
Ваша домашняя страница — это «узел», в котором посетители находят то, что им интересно.
Здесь вы представляете себя своим посетителям и рассказываете о своих инструментах / функциях / продуктах. На вашей домашней странице, вероятно, даже есть кнопки и формы с призывом к действию (например, форма «зарегистрироваться», кнопка «бесплатная пробная версия», ссылки на продукты и т. Д.).
Но ваша домашняя страница не предназначена для преобразования только для одной-единственной цели. Скорее, он создан для обслуживания нескольких продуктов и побудить людей узнать больше.
Взгляните на домашнюю страницу Amazon. Он имеет много интерактивных призывов к действию. Но это не целевая страница с одной целью конверсии, с которой посетителю легко действовать.
У Amazon есть тысячи целевых страниц — по одной для каждого продукта. Каждая целевая страница продукта предназначена для единственной цели продукта и имеет целевой конверсионный призыв к действию («Добавить в корзину»).
В чем смысл целевой страницы?
Хорошо, теперь, когда я вбил вам, что такое целевая страница, давайте немного поговорим о предназначении целевых страниц и о том, что делает их таким ценным маркетинговым инструментом.
По сути, есть три типа целевых страниц, каждая из которых имеет разные цели:
- Прямые продажи
- Свинец
- Корпус связи
№1.

Целевые страницы для прямых продаж — это то, что я понимаю большинство людей.Если вы когда-либо заказывали что-либо в Интернете, скорее всего, вы использовали целевую страницу продукта.
Целевая страница для прямых продаж — это, как правило, страница продукта (если вы занимаетесь электронной коммерцией), страница записи на прием, бесплатную пробную версию и т. Д.
Единственная цель целевой страницы прямой продажи — добиться продажи.
Вы можете рекламировать свои целевые страницы, например, чтобы привлечь трафик прямо на вашу страницу и получить немедленную конверсию.
Вот пример бесплатной пробной целевой страницы от Dollar Shave Club.Особая цель страницы — побудить людей начать бесплатную пробную версию, и на ней есть несколько простых кнопок CTA:
№2. Свинец поколения
Также известные как страницы захвата лидов, целевые страницы генерации лидов используются для сбора информации о посетителях. Единственная бизнес-цель — получить контактную информацию (например, электронное письмо), личную информацию (например, имя) и любую другую информацию, которую вы впоследствии можете использовать для дальнейшего взаимодействия и продвижения своего потенциального клиента.
Страница лидогенерации обычно имеет более длинную форму для заполнения, чем страница прямых продаж, и включает поля формы, которые вы можете использовать для сегментации, персонализации и развития. Ваши страницы лидогенерации должны показывать преимущества конверсии и иметь достаточно высокое ценностное предложение для увеличения конверсии.
Страница лидогенерации может быть для:
- Бесплатная электронная книга
- Регистрация на вебинар
- Практическое руководство
- Подписка на рассылку новостей
Вот пример предварительного просмотра страницы лидогенерации из одного из шаблонов целевой страницы Wishpond:
№ 3.

Привлечение посетителей прямо на ваш сайт, также известное как целевые страницы с переходом по клику, является более продвинутым методом маркетинга. Это своего рода комбинация целевых страниц для привлечения потенциальных клиентов и прямых продаж. Их цель — привлечь потенциальных клиентов через воронку продаж прямо на вашем сайте. Они заставляют посетителей переходить по ссылкам и конвертировать, пока вы ведете их по пути продаж на сайте. Вам не обязательно нужна персонализированная сегментированная кампания по автоматизации электронной почты, которую вы можете реализовать с помощью лидогенерации (или упавшей корзины продаж).
Когда потенциальный клиент совершает конверсию на вашей первой странице, он может быть сегментирован и направлен на целевые страницы для дальнейшего продвижения через ваш канал продаж. Они работают, потому что, в отличие от того, что считают некоторые входящие маркетологи, не каждый клиент готов и желает покупать у вас или регистрироваться на вашем мероприятии сразу после того, как нажал на вашу контекстную рекламу или социальную рекламу.
Целевые страницы с переходом по клику позволяют привлекать потенциальных клиентов, когда они попадают на вашу первоначальную маркетинговую страницу.Они увеличивают конверсию за счет привлечения интереса ваших потенциальных клиентов непосредственно к вашему сайту и позволяют им познакомиться, прежде чем отправлять их на вашу конечную целевую страницу.
Ваш посетитель уже выполнил ваши просьбы — еще одно «да» не является таким сдерживающим фактором.
Подведение итогов …
Теперь, когда вы полностью понимаете, что такое целевая страница, вы готовы использовать инструмент целевой страницы для создания своей собственной. Вы также можете увидеть, как они становятся незаменимым инструментом для успеха интернет-маркетинга практически любого бизнеса.Они создаются прямо на вашем собственном веб-сайте. Вы можете увеличивать продажи, генерировать потенциальных клиентов и развивать своих потенциальных клиентов с помощью одной целевой кампании.
Готов поспорить, вы даже можете придумать по крайней мере четыре способа получить от них выгоду для вашего собственного бизнеса, не так ли?
Несколько вещей, которые следует помнить, когда вас спрашивают: «Что такое целевая страница?» Ваша следующая маркетинговая встреча:
- Целевые страницы имеют одну цель конверсии
- Целевые страницы имеют очень ограниченных ссылок за пределами страницы, поскольку они отвлекают от цели конверсии.
- Целевые страницы часто независимы от остальной части сайта и часто создаются для рекламных кампаний.
- Целевые страницы можно оптимизировать по коэффициенту конверсии с помощью A / B-тестирования.
- Целевые страницы легко настроить без разработчика, просто используя готовые шаблоны из такого инструмента целевых страниц, как Wishpond.
Подробнее о лендингах:
Как вы думаете? Сколько целевых страниц у вас на сайте? Как они улучшили результаты вашего интернет-маркетинга?
Целевая страницаvs.Домашняя страница: В чем разница?
Это одно и то же, не так ли? Просто разные названия для одного и того же, верно?
Неправильно!
Технически, хотя посетитель вашего сайта может попасть на его главную страницу, это не обязательно квалифицирует его как целевую страницу. Также он не квалифицирует никакую другую страницу вашего сайта как целевую.
Фундаментальное различие между целевой страницей и домашней страницей состоит в том, что вы разрабатываете их с совершенно разными целями или задачами:
- Домашняя страница вашего сайта устанавливает основу
- Целевая страница позволяет посетителям достичь определенной цели
Оба эти определения являются широкими, поэтому давайте подробнее остановимся на создании эффективной домашней страницы и типичной целевой страницы.
Хотите повысить эффективность платного поиска?
В Digital Strike, сочетая разработку целевой страницы с нашими платными поисковыми аккаунтами, мы снова доказали, что превосходят кампании, отправляемые непосредственно на основной веб-сайт.
Давайте поговорим и посмотрим, можем ли мы сделать то же самое для вас и подойти.
Что делает домашнюю страницу хорошей?
Помимо небольшого представления о том, как главная страница структурно отличается от целевой страницы, давайте обсудим, что она должна выполнять:
Занять свой корневой домен (т. Е.е. www.digitalstrike.com) Это центральный узел вашего веб-сайта.
Здесь находится ссылка в логотипе вашей компании, и именно здесь посетители сайта могут легко найти переход к остальной части вашего сайта
Дайте исчерпывающий обзор того, чем занимается ваша компания
При просмотре вашей домашней страницы посетитель обязательно должен знать, чем занимается ваша компания, но при этом чувствовать себя обязанным зайти на сайт для получения более подробной информации
Ссылка на любую другую важную постоянную страницу вашего веб-сайта
Люди, попавшие на вашу домашнюю страницу, должны иметь возможность легко получить доступ ко всем ценным веб-страницам, включая все служебные страницы, ваш блог, страница контактов и т. д.
Расскажите посетителям, как связаться с вами различными способами
Убедитесь, что ваш номер телефона отображается на видном месте и чтобы люди могли найти вас в социальных сетях
На вашей домашней странице не обязательно, чтобы кто-то выполнял определенное действие, но она должна разрешить какое-либо действие.
В конце концов, посетители, хотя они могут не захотеть или не должны заполнять форму, нажимать кнопку и т. Д., Вы хотите, чтобы они видели ваш номер телефона или знали, где они могут найти ваш магазин.
Вы хотите, чтобы все посетители сайта как можно быстрее и эффективнее взаимодействовали с вашим брендом, прежде чем их энтузиазм угаснет.Все, что меньше, — это потраченный впустую визит и возможность для нового бизнеса.
Что отличает хорошую целевую страницу?
И наоборот, давайте обсудим, что должна выполнять эффективная целевая страница:
Элементы дизайна функций для получения трафика из одного или нескольких конкретных источников
Целевая страница предназначена для получения трафика от клика по объявлению в Google или по ссылке внутри электронное письмо; информация на странице должна расширять то, что находится в объявлении / электронном письме
Побуждать посетителей к достижению цели с помощью сильного призыва к действию (CTA)
Целевая страница направляет посетителей в направлении достижения главной цели, такие как подписка на информационный бюллетень, запрос бесплатного предложения, регистрация на веб-семинар и т. д.
Сосредоточьтесь на одной теме или предложении на всей странице
Целевая страница никогда не должна говорить или делать слишком много; все, что выходит за рамки одной темы, отвлекает посетителя от основной цели
Пропустить или преуменьшить значение параметров навигации
В отличие от вашей домашней страницы, целевая страница не должна включать панель навигации; это позволяет посетителям выходить за пределы страницы, уменьшая любые шансы для значимых действий.
Не обязательно должна быть постоянной частью вашего веб-сайта
. Домашняя страница — это лицо вашего веб-сайта, но целевая страница — это скорее временный микросайт , предназначен только для использования в сочетании с маркетинговыми кампаниями.
Целевая страница и домашняя страница: как использовать каждую из них
Все зависит от того, чего вы пытаетесь достичь.
Давайте рассмотрим некоторые из наиболее распространенных сценариев, когда вам, возможно, придется выбирать между главной и целевой страницей.
Предоставление необходимой информации о вашем бизнесе
Целевая или домашняя страница: Домашняя страница.
Зачем? Когда вы указываете основные сведения о компании, такие как адрес, номер телефона, часы работы и т. Д., Вам не нужна целевая страница, ориентированная на действия. Люди, скорее всего, будут взаимодействовать с вами в автономном режиме, если они будут искать такую информацию, позвонив вам или посетив ваш офис или магазин.
Примечание. Не уклоняйтесь от идеи включения возможности согласия на вашей домашней странице в дополнение к общей информации о вашей компании; это может помочь привлечь новых потенциальных клиентов.
Когда вы запускаете рекламу в Facebook (или любую другую платную социальную кампанию)
Целевая страница или домашняя страница: Целевая страница.
Почему: простое информирование людей о существовании вашего бизнеса не является эффективным углом для ваших платных поисковых кампаний. Пользователи Facebook не заходят в Facebook, чтобы просмотреть вашу рекламу, поэтому обычно требуется немного дополнительных усилий, чтобы заставить их нажать на вашу рекламу и связаться с вами.
Лучший способ подтолкнуть вас — предложить что-то особенное, например халяву, бонус за регистрацию или временную скидку.
Хотя вы можете использовать свою домашнюю страницу для специальных предложений, у вас будет гораздо больше места, чтобы повлиять на целевую страницу. Скорее всего, ваша домашняя страница содержит слишком много областей, которые могут отвлечь посетителей и побудить их щелкнуть мышью, прежде чем они совершат конкретное действие, которое вы от них хотите.
Кроме того, когда вы используете целевую страницу, специально разработанную для социальной кампании, вам намного проще отслеживать свой успех.
Запуск платной поисковой кампании (например, Google AdWords)
Целевая страница или домашняя страница: Целевая страница… обычно.
Почему. Те же факторы, которые делают целевые страницы подходящими для платных социальных кампаний, делают их лучшим выбором для кампаний PPC. Посетители из платных поисковых кампаний привлекаются с помощью ключевых слов, которые относятся к конкретным элементам, содержащимся в ваших бизнес-предложениях, поэтому целевая страница дает вам возможность писать контент, который является отражением этих ключевых слов.
Например, вы проводите кампанию для строительной компании, которая хотела продвигать свои услуги сайдинга. Вместо того, чтобы делать основной упор на главной странице сайдинга (и игнорировать все другие услуги, которые они предлагают), вы можете создать специальную целевую страницу, специально разработанную для демонстрации сайдинговых услуг, а затем перенаправлять посетителей из кампании на эту конкретную страницу. значительно увеличивая шансы компании на привлечение потенциальных клиентов.
Одно из возможных исключений — если вы проводите платную кампанию в местном поиске, в которой используются очень широкие ключевые слова, такие как «строительные компании рядом со мной. В этом случае можно использовать домашнюю страницу, поскольку вы просто рекламируете свое существование, а не продвигаете конкретную услугу.
Запуск нового продукта или услуги
Целевая страница или домашняя страница: Целевая страница.
Почему: Целевая страница — лучший выбор, будь то новый продукт, прямая трансляция, большая распродажа или что-то еще, что вы продвигаете.
Хорошая целевая страница — это место, где посетители могут направить свое волнение по поводу чего-то нового на немедленные действия, обеспечивая немедленные результаты для вас.
Сюда входит ответ на ваше мероприятие, процесс предварительного заказа вашего нового продукта или удобная для мобильных устройств кнопка CTA, которую посетители могут использовать, чтобы позвонить вам прямо со своего устройства.
Как выглядят домашние и целевые страницы?
Простое чтение того, что должна делать целевая страница или домашняя страница, не всегда помогает. Но теперь, когда вы знаете ключевые элементы целевой или домашней страницы, вы можете посмотреть на наглядные примеры и определить эти элементы.
Пример домашней страницы № 1
Вы, вероятно, видели миллион домашних страниц, поэтому мы просто поделимся одной из них.
Наш любимый пример — наша собственная домашняя страница. Не всегда это выглядело так хорошо, но сейчас мы чертовски этим гордимся. Как видите, мы даем обзор решений и услуг, которые мы предлагаем, с парой призывов к действию, разбросанных по всей странице. У нас есть «липкий заголовок», что означает, что наш заголовок остается наверху, даже когда вы прокручиваете страницу вниз, а наш номер телефона остается на видном месте.
Но у нас также есть меню навигации, которое позволяет вам исследовать остальную часть нашего сайта в зависимости от того, что вы хотите знать.
Посмотрите, как красиво.
Пример целевой страницы № 1
Вот пример целевой страницы, которую мы разработали для клиента. Мы специально разработали его для кампании по продвижению услуг компании по восстановлению после пожара. Призыв к действию заключается в том, чтобы запланировать бесплатную оценку, и, как вы можете видеть ниже, номер телефона отображается на видном месте три раза. И есть форма, которую вы можете заполнить.
Это дает вам достаточно информации, чтобы вы захотели позвонить в эту компанию и посмотреть, как они могут восстановить ваш дом.
Единый призыв к действию!
Пример целевой страницы № 2
Целевые страницы не всегда такие короткие и приятные, как в предыдущем примере. Иногда вам нужно иметь больше информации, потому что ваш бизнес сложен. Этот конкретный клиент специализируется на услугах и системах для лазерной микрообработки, которые, как вы понимаете, могут быть сложными по своей природе. Концепцию лазеров для микрообработки нелегко свести к одной целевой странице с одной прокруткой.
Но, как видите, мы смогли смягчить эту сложность, добавив ряд ярких кнопок с призывом к действию, которые направляют взгляд посетителя к форме внизу. Это относительно длинная страница, но она по-прежнему направляет посетителя к единственному призыву к действию.
Эта целевая страница немного длиннее, но на ней есть все, что нужно.
Итак, вот оно. Теперь вы знаете все, что вам нужно знать о целевой странице по сравнению с домашней страницей.
Хотите повысить эффективность платного поиска?
В Digital Strike, сочетая разработку целевой страницы с нашими платными поисковыми аккаунтами, мы снова доказали, что превосходят кампании, отправляемые непосредственно на основной веб-сайт.
Давайте поговорим и посмотрим, можем ли мы сделать то же самое для вас и подойти.
Digital Strike
Подробнее о Digital Strike
Как легко создать целевую страницу менее чем за 5 минут
Каждый бизнес может использовать больше потенциальных клиентов и конверсий, верно? Оптимизированные целевые страницы могут помочь вам в развитии вашего бизнеса за счет повышения узнаваемости бренда, онлайн-трафика и укрепления доверия у вашей целевой аудитории. В этом посте вы узнаете, как создать целевую страницу, которая преобразует трафик в потенциальных клиентов, а потенциальных клиентов — в клиентов.Все менее чем за 5 минут и без кода.
Поехали…
Что такое целевая страница?
Прежде чем мы углубимся в процесс создания целевой страницы, давайте проясним любую путаницу в том, что такое целевая страница (а что нет).
Целевая страница — это страница вашего веб-сайта, посвященная одному конкретному призыву к действию. Это инструмент для привлечения потенциальных клиентов, который побуждает посетителей предоставлять свои контактные данные в обмен на продвигаемое вами предложение.
Сильный призыв к действию жизненно важен для конверсии.Чтобы получить рекомендации, ознакомьтесь с нашим постом о том, как написать идеальный призыв к действию.
Зачем нужна целевая страница?
Поскольку они сосредоточены на одном призыве к действию, они отлично подходят для лидогенерации . Посетители, попавшие на конкретную целевую страницу, скорее всего, уже заинтересованы в предложении на этой странице, им просто нужно немного подтолкнуть, чтобы преодолеть расстояние.
Optin также помогают вам общаться с клиентами и поддерживать их интерес к вашему бренду с помощью целевого маркетинга.После того, как вы превратили посетителя в подписчика, у вас есть шанс продвинуть его дальше по вашей воронке продаж.
Итак, как создать целевую страницу?
SeedProd — лучший конструктор целевых страниц. Он позволяет легко создавать красивые целевые страницы с помощью конструктора перетаскивания.
Используя SeedProd, вы можете выбирать из великолепных шаблонов целевых страниц. В результате вы можете создавать целевые страницы, которые конвертируются, без написания кода.
Как создать целевую страницу для веб-сайта
Чтобы следовать этому руководству, вам потребуется учетная запись SeedProd.
Создать учетную запись быстро и легко. Вы можете начать работу на веб-сайте SeedProd и, следуя инструкциям, загрузить плагин.
Вот краткое руководство по установке и активации плагина.
После покупки плагина вы получите лицензионный ключ.
Возьмите ключ и перейдите в WordPress.
Выберите SeedProd на панели управления WordPress.
Теперь вы увидите экран приветствия. Добавьте сюда свой лицензионный ключ, чтобы активировать плагин.
Теперь вы готовы создать свою целевую страницу.
Шаг 1. Выберите тип целевой страницы
Сначала нажмите кнопку Create Your First Page .
После того, как вы нажмете кнопку, вы попадете на панель управления целевой страницей.
Здесь вы увидите следующие варианты:
- Скоро в продаже
- Режим обслуживания
- 404 Стр.
Затем щелкните Добавить новую целевую страницу .
Следующим шагом будет выбор шаблона целевой страницы.
Шаг 2. Выберите шаблон целевой страницы
SeedProd поставляется с несколькими потрясающими готовыми шаблонами целевых страниц. Это означает, что вам не нужно часами создавать целевую страницу с нуля.
Шаблоны посадочных страниц разделены на разные категории:
- Скоро в продаже
- Режим обслуживания
- 404 Стр.
- Продажа
- Вебинар
- Выжимка свинца
- Спасибо
В этом руководстве мы воспользуемся шаблоном сжатия электронной книги.
Наведите курсор на шаблон, пока не появится красная галочка. Затем щелкните по нему, чтобы выбрать шаблон.
Затем дайте целевой странице имя.
Теперь нажмите Сохранить и начать редактирование страницы , чтобы войти в конструктор перетаскивания.
Шаг 3. Настройте целевую страницу
На этом этапе вы создадите свою целевую страницу в визуальном конструкторе страниц с перетаскиванием в SeedProd.
В SeedProd можно быстро и легко настроить целевую страницу.
Все, что вы видите на странице, например текст и изображения, разделено на элементы, называемые , блоки и , разделы .
Чтобы изменить что-либо на своей странице, просто нажмите на блок.
Попробуем это с текстом.
Итак, мы просто нажимаем на текстовый блок. Затем мы можем внести изменения прямо на целевой странице.
Для получения дополнительных возможностей редактирования выберите вкладку Advanced . Это позволяет вам изменять цвет и интервал.
Вы также можете легко добавить на свою целевую страницу любой блок, например:
- Заголовки
- Текст
- Список
- Кнопка
- Изображение
- Видео
Просто щелкните блок и перетащите его на свою целевую страницу.
В дополнение к этим блокам вы также можете использовать блоки Advanced .
Эти элементы специально разработаны для увеличения количества потенциальных клиентов.
Опять же, просто перетащите блок, который хотите добавить на свою целевую страницу.
Затем вы также можете выбрать одну из предварительно созданных выплат.
Перейдите к разделам .
Отсюда вы можете добавить:
- Заголовки
- FAQ
- Призыв к действию
И многое другое.
Чтобы добавить раздел на целевую страницу, наведите на него курсор и щелкните значок плюса.
После этого раздел будет добавлен на вашу целевую страницу.
SeedProd также позволяет сохранить целевую страницу, похожую на остальную часть вашего веб-сайта.
Щелкните Global Settings . Затем вы можете увидеть цвет, шрифт и фоновое изображение.
Отсюда вы можете настроить цвета, шрифты и фон в соответствии с вашим веб-сайтом.
Сохраните свой дизайн в процессе работы, щелкнув значок «Сохранить» в верхней части конструктора.
Шаг 4. Подключите своего поставщика услуг электронной почты
С целевой страницей SeedProd собирать адреса электронной почты очень просто. Подключение плагина к вашему поставщику услуг электронной почты занимает всего несколько минут.
Наведите курсор на редактор и щелкните Connect .
Найдите поставщика услуг электронной почты и щелкните Connect . Затем следуйте подсказкам.
Теперь адреса электронной почты будут автоматически добавлены к вашему поставщику услуг электронной почты.
Шаг 5. Настройте параметры целевой страницы
Следующим шагом является настройка параметров вашей страницы.
Здесь вы можете редактировать SEO и настраивать заголовок.
Шаг 6. Предварительный просмотр и публикация вашей целевой страницы
Когда вы будете готовы, вы можете опубликовать свою целевую страницу.
Кроме того, SeedProd позволяет предварительно просмотреть целевую страницу перед ее запуском.
Найдите значок предварительного просмотра внизу конструктора.
Затем, когда все готово, нажмите Опубликовать .
Вы получите уведомление, когда ваша целевая страница будет опубликована.
Вот и все. Ваша целевая страница будет запущена.
Альтернатива лендингу OptinMonster
Альтернативный метод создания целевой страницы — это добавление встроенной формы подписки на вашу веб-страницу.
Эта опция позволяет превратить любую веб-страницу в машину для генерации лидов. И все, что для этого нужно, — это добавить код для встраивания на вашу веб-страницу.
OptinMonster — лучший конструктор форм для встроенного захвата лидов. Используя OptinMonster, вы можете легко создавать потрясающие встроенные кампании в конструкторе перетаскивания.
С OptinMonster вы получите более 50 встроенных шаблонов кампаний, которые можно легко настроить. Вы можете зарегистрироваться, используя ссылку ниже.
Шаг 1. Создание кампании OptinMonster
Для начала вам необходимо войти в свою учетную запись OptinMonster.
Затем выберите Inline Campaign .
Следующим шагом будет выбор вашего шаблона.
Сегодня мы перейдем к Magnet .
Затем назовите свою кампанию и щелкните Start Building , чтобы войти в редактор.
Следующим шагом будет настройка вашего шаблона.
Шаг 2. Настройте встроенную кампанию
С OptinMonster очень просто разработать встроенную кампанию.
Все, что вам нужно, это нажать на форму подписки, чтобы изменить что-либо в ней.
Чтобы изменить текст, просто щелкните по нему. Теперь вы сможете вносить изменения с помощью встроенного текстового редактора.
Аналогично, чтобы сменить изображение, щелкните по нему.
Plus, вы можете добавить что угодно в свою форму подписки, например:
- Изображений
- Видео
- Оптиновые поля
Просто щелкните Добавить блоки в верхней части редактора.
Затем перетащите блок на место в форме.
Шаг 3. Опубликуйте свою целевую страницу
Последний шаг — добавить вашу кампанию на ваш сайт.
Во-первых, убедитесь, что ваш сайт подключен к OptinMonster.
Вот простое руководство по добавлению OptinMonster на ваш сайт.
Перейдите на Опубликуйте .
Если вы используете WordPress, вам просто нужно добавить шорткод на свой сайт.
Итак, переходите в WordPress. Перейдите на экран плагина OptinMonster и нажмите Обновить кампании .
Затем выберите Изменить настройки вывода .
Убедитесь, что установлен флажок Включить кампанию на сайте .
Наконец, скопируйте шорткод и вставьте его на свою целевую страницу.
Вот и все! Теперь у вас есть два простых метода создания целевой страницы.
Надеемся, вам понравилась эта статья. Если да, то, возможно, вы захотите проверить эти ресурсы:
Готовы создать конверсионную целевую страницу? Начните работу с OptinMonster сегодня.
Опубликовано Bronwynne Powell
Бронвинн Пауэлл — писатель в Интернете. Ее опыт работы в журналистике, PR и технологических стартапах. Когда она не пишет, она бегает за двумя своими маленькими детьми или слушает сверхъестественные подкасты.
Китай выбирает площадку для посадки марсохода Tianwen-1
Китай, по-видимому, выбрал основное место посадки для своего марсохода Tianwen-1 перед прибытием космического корабля на Красную планету в феврале 2021 года.
Tianwen-1, состоящий из орбитального аппарата и дуэта спускаемого аппарата и вездехода, в настоящее время находится на пути к Марсу после запуска ракеты Long March 5 23 июля. Члены команды миссии уже испытали его научные инструменты .
В последнем официальном обновлении из Китая говорится, что Tianwen-1 прошел в общей сложности 85,12 миллиона миль (137 миллионов километров) по состоянию на 11 сентября и находился на расстоянии 9,5 миллиона миль (15,3 миллиона км) от Земли по прямой линии. время.
Китай уже заявил, что марсоход попытается приземлиться в обозначенном районе Утопия-Планиция, огромном бассейне, образованном в результате сильного удара еще в истории Марса.Этот район находится к югу от посадочной площадки НАСА Viking 2 и к северо-западу от места, где в ноябре 2018 года приземлился посадочный модуль Mars InSight американского космического агентства.
Связано: Вот что будет делать китайская миссия Tianwen-1 на Марс. do
Часть ударного бассейна Марса Utopia Planitia, снятая камерой HiRISE на борту Марсианского разведывательного орбитального аппарата НАСА. Китайский марсоход Tianwen-1 приземлится на участке Утопия-Планиция в 2021 году.(Изображение предоставлено NASA / JPL / UArizona)Однако информация, опубликованная в статье ( на китайском языке ) в официальном издании China Space News после запуска в июле, предоставляет конкретное место для основной посадки. В статье сообщаются координаты посадки: 110,318 градуса восточной долготы и 24,748 градуса северной широты в южной части Утопии Планиция. С тех пор онлайн-версии статьи были отредактированы для удаления координат; однако они по-прежнему публикуются источниками со ссылкой на статью .
Этот район представляет собой относительно безопасное место для попытки приземления, но также представляет большой научный интерес, по словам Альфреда МакИвена, директора Лаборатории исследования изображений планет в Университете Аризоны и главного исследователя мощной камеры HiRISE на борту. Марсианский разведывательный орбитальный аппарат НАСА .
Макьюен описал это место как типичное для юга Утопии Планиции, добавив, что оно «в основном плоское и гладкое, но с кратерами, эоловыми гребнями (созданными ветром) и несколькими валунами.«
Некоторые ученые интерпретировали этот район как покрытый грязевыми потоками, поэтому могли существовать древние глубокие грунтовые воды, и это могло быть интересным местом для изучения с помощью вездехода», — сказал МакИвен Space.com.
Макьюен добавил что ему не известны какие-либо свидетельства того, что на поверхности или вблизи поверхности места приземления Тяньвэнь-1 может быть водяной лед. Марсоход Tianwen-1 будет исследовать характеристики поверхности почвы и возможное распределение водяного льда с помощью своего прибора Subsurface Exploration Radar.Китайский марсоход Chang’e 4 использует инструмент, аналогичный , находящемуся под поверхностью обратной стороны Луны.
Марсоход также будет анализировать состав материала поверхности и характеристики марсианского климата и окружающей среды на поверхности.
Китай дважды приземлялся на Луну: Chang’e 3 в 2013 году и Chang’e 4 на обратной стороне в 2019 году. Однако Tianwen-1 — это первая независимая межпланетная миссия Китая, совершившая посадку на Марс со своей тонкой Атмосфера, удаленность и другое гравитационное поле ставят новые и более сложные задачи.
После выхода на орбиту Марса в феврале следующего года, Tianwen-1 потратит от двух до трех месяцев на подготовку к попытке посадки марсохода , используя камеры высокого и среднего разрешения для оценки места и условий.
Затем он попытается войти, спуститься и приземлиться. Космический аппарат отделится от орбитального аппарата и войдет в атмосферу, замедляясь за счет конической аэрооболочки. Затем парашют еще больше замедлит корабль, прежде чем ракеты с ретропульсивным двигателем обеспечат окончательное замедление для спуска на поверхность Марса.
Низкая высота Утопия Планиция означает, что у входящего космического корабля будет больше времени и атмосферы, чтобы замедлиться и безопасно спуститься на поверхность.
В случае успешной посадки марсоход Tianwen-1, как ожидается, проработает около 90 марсианских дней или солей.
Орбитальный аппарат Tianwen-1 обеспечит ретрансляционную связь с марсоходом при проведении собственных научных наблюдений в течение одного марсианского года. (Один соль примерно на 40 минут длиннее земных суток.Один марсианский год равен 687 земным дням.)
Следуйте за нами в Twitter @Spacedotcom и на Facebook.
.
Добавить комментарий