Лендинг пейдж википедия: Landing Page: — wiki FREEhost.UA FreeHost

Разное

Содержание

Целевая страница — Википедия

Целевая страница (англ. landing page, также «посадочная страница») — веб-страница, построенная определенным образом, основной задачей которой является сбор контактных данных целевой аудитории. Используется для усиления эффективности рекламы, увеличения аудитории. Целевая страница обычно содержит информацию о товаре или услуге.

Переход на целевые страницы часто осуществляется из социальных медиа, email-рассылок и рекламных кампаний в поисковых системах. Главной задачей таких страниц является конвертация посетителя в покупателя или клиента компании, побуждение к целевому действию. Анализ действий пользователей на целевой странице позволяет маркетологам определить успешность рекламы.

Типы целевых страниц[править]

Существует четыре основных типа целевых страниц:

  1. автономная целевая страница
  2. микросайт
  3. главный сайт
  4. страница сегментации

Автономная целевая страница[править]

CTR-целевые страницы (Clickthrough rate) — наиболее популярный тип целевых страниц.

Представляет собой развернутое рекламное предложение. Основной задачей является побуждение пользователя к действию прямо сейчас — покупка, подписка на услуги или новости компании, загрузка пробной версии программного обеспечения и т. д.

Для усиления эффекта используются побуждающие и призывающие к действию слоганы, яркие и крупные кнопки, минималистичный дизайн, акценты на основных преимуществах предложения, таймеры обратного отсчета.

Микросайт[править]

Это отдельный сайт с информацией о рекламируемой услуге или товаре, состоящий из нескольких страниц (чаще всего не более 5). Обычно микросайты содержат минимум текстовой информации, большое количество привлекательных и красивых изображений товара или услуги, видео-ролики. Подобный тип целевых страниц часто используется крупными компаниями для рекламы отдельных проектов.

Главный сайт[править]

В качестве целевой страницы используется одна или несколько страниц основного сайта. Такая технология обладает достаточно низкой эффективностью, так как в дизайне основного сайта много отвлекающих внимание элементов навигации. Но позволяет сочетать более высокую конверсию, по сравнению с обычной страницей плюс удобность для SEO, сравнимую с обычным сайтом.

Лендо-сайт[править]

Сайт состоящий полностью из автономных целевых страниц. Обладает очень высокой конверсией, но в отличие от всех остальных видов, не удобен для SEO оптимизации.

Виды целевых страниц[править]

  1. рекламные целевые страницы
  2. целевые лид-страницы
  3. «вирусные» целевые страницы

Рекламные целевые страницы[править]

Вид целевых страниц, содержащий большое количество текстовой, видео, графической информации о товаре (или услуге). Подобные страницы работают за счет потерянности посетителя в мощном потоке информации. Покупка чаще всего происходит для оправдания пользователем усилий и времени, затраченных на сайте.

Целевые лид-страницы[править]

Lead Capture — страницы, созданные для сбора информации о целевой аудитории товара или услуги. Используются при разработке маркетинговой стратегии для сокращения рисков в области продаж.

На основе собранной о посетителе информации формируют предложение, ориентированное на конкретного потребителя. Лид-страницы обычно содержат краткую информацию о предложении и форму опросника (обычно с минимальным количеством полей). Чаще всего для мотивации посетителей к заполнению лида служат призывы оставить свои данные сейчас в обмен на выгодные условия и подарки от компании.

«Вирусные» целевые страницы[править]

Данный вид целевых страниц не содержит открытой рекламы продукта. На странице в какой-либо части ненавязчиво располагается логотип или слоган компании. «Вирусная» целевая страница воспринимается как интерактивное развлечение или досуг. Активно распространяется пользователями через социальные сети, электронную почту, чаты и т. д. Реклама маскируется под статью, видеоролик, картинку или игру. Посредством привыкания к развлечению, представленному на странице, пользователь подсознательно проникается доверием к марке.

Эффективность целевых страниц[править]

Целевые страницы эффективны для продвижения отдельных продуктов. Благодаря простоте дизайна, минимальной навигации, ярким акцентам на основных преимуществах, целевые страницы привлекают внимание пользователя к самым притягательным характеристикам продукта, мотивируют к быстрым действиям.

Целевые страницы используются и для дифференциации интернет-аудитории. На основе данных о поведении посетителей целевых страниц выстраиваются маркетинговые кампании. В зависимости от интересов, уровня образования посетителя, даже времени суток или года каждому типу посетителей может предлагаться свой вариант целевой страницы, ориентированный на желания и потребности конкретной целевой группы.

Конверсия целевой страницы[править]

Показатель эффективности целевой страницы называется конверсия. Это число, показывающее отношение количества пользователей, совершивших целевое действие, к количеству заходов на целевую страницу и умноженное на 100 %. Чем выше показатель конверсии, тем лучше целевая страница.

Для увеличения конверсии целевых страниц используются инструменты A/B-тестирования (сплит-тестирования). Задача тестирования заключаются в том, чтобы выявить дизайн с максимальной конверсией.

Методы увеличения конверсии целевых страниц[править]

Для успешной внутренней работы на базе посадочной страницы нужно уметь концентрировать внимание посетителей на одной цели — конверсии. Для этого используют[1][неавторитетный источник? 2255 дней]:

  • Цепляющие заголовки и продающий текст. Качественный контент на лендинге может увеличить конверсию более чем в 3 раза;
  • УТП (уникальное торговое предложение), описывающее ваш продукт с точки зрения его незаменимости и необходимости вашему клиенту;
  • Отзывы. Не обязательно в текстовом формате — видеоотзывы также широко применяются;
  • Качественные фото и видеоматериалы. Это могут быть примеры работ или видео-faq по вашему инфопродукту;
  • Призыв к действию — в скрытой или открытой форме.

Что такое Лендинг Пейдж

Всюду стали продавать и заказывать лендинги, а что же такое лендинг пейдж (landing page)? В Википедии написано, что это «целевая страница», «продающая страница» или «посадочная страница», главная задача которой превратить обычного посетителя в покупателя или клиента фирмы.

Вроде понятно, но что же тогда можно назвать лендингом? Это может быть автономная страница, может быть микросайт или главный сайт. На таких страницах обычно бывают большие кнопки и формы, призывающие слоганы, таймеры обратного отсчета. Получается какое-то размытое объяснение и самостоятельно сделать такую страницу не так просто, как кажется. Именно поэтому рекомендуем заказать landing page с уникальным дизайном в профессиональной компании. Ниже попробуем разобраться точнее, для чего нужен лендинг и что это такое.

На Хабре отлично объясняется принцип целевых страниц и рассмотрено их значение с разных точек зрения:

1. С технической – это обычная веб-страница на HTML с картинками и текстом.

2. С точки зрения бизнеса landing page – это страница, которая подталкивает пользователя на конкретные действия (подписаться, купить или скачать софт).

3. Для пользователя это страница, на которую он перешел, кликнув по ссылке с поисковой системы, кликнув по баннеру или ссылки в социальной сети.

Как сделать эффективную целевую старницу

1. Призыв к действию

Конкретно пишите, что нужно сделать пользователю, и конкретно, что будет после того, как он это сделает.

Используйте большие и заметные кнопки.

Должна быть дополнительная информация, чтобы окончательно заставить пользователя перейти к делу.

2. Хороший заголовок

Заголовок – это, наверное, первое, что должен увидеть пользователь. Заголовок не должен быть длинным, но он должен указывать пользователю, что можно сделать на данной странице.

3. Направление взгляда

Используйте стрелки или другие способы, которые заставят пользователя концентрироваться на кнопках или формах. Плюс ко всему, нужно, чтобы сами кнопки были контрастны основному цвету страницы.

4. Дефицит

Создайте ощущение того, что предложение ограничено. Можно использовать таймер обратного отсчета, а можно просто указать дату окончания предоставления скидки.

Нескольк примеров лендинг пейдж

Выше предоставлены советы, которые позволят сделать вашу целевую страницу эффективной. Известны и другие методы, о которых Вы можете узнать в источниках. Грамотная целевая страница не должна быть нагружена, на ней не должны быть лишние элементы.

Источники:

https://ru.wikipedia.org/wiki/Целевая_страница

http://habrahabr.ru/post/143923/

Что такое посадочная страница? | SeoProfy.ua

Посадочная страница сайта или с английского Landing Page – именно та страница, на которую заходят посетители из поисковых систем, контекстной рекламы и других источников привлечения посетителей.

Это страница, на которую мы попадаем и приземляемся, когда что-то ищем, и переходим на сайт.

Посадочная страница – важный элемент интернет маркетинга, ведь если она для коммерческой тематики выглядит непонятной, неудобной, то процент конверсии посетителей в покупателей будем небольшим.

Виды посадочных страниц

Под каждую задачу посадочные страницы разные. Ведь именно они должны подсказывать пользователю, сделать то или иное действие, например: заявка, звонок, подписка.

Давайте рассмотрим основные виды посадочных страниц:

— Продающая посадочная страница

Они встречаются на сайтах таких типов как:

— одностраничные сайты (цель подписать на email, или продать товар)

— сайты, продающие услуги

— интернет магазины (страница описания товара)

— Информационная посадочная страница

Это информационные сайты, порталы, блоги, на которых нет четких целей, что либо продать. Главное удобно предоставить информацию на сайте и на страницах, куда попадают пользователи.

В основном посадочные страницы использую для конкретных коммерческих целей, как уже говорилось выше, а именно:

— звонки

— заявки

— регистрации

— покупки

И маркетологи делают все возможное, что бы улучшать страницы, и увеличивать процент конверсии приведенных посетителей в реальные действия или продажи.

Почему нужно постоянно работать над посадочной страницей

Давайте приведу небольшой пример. Сайт продает услуги под регион США. Стоимость привлечения целевых посетителей с помощью seo продвижения и контекстной рекламы велика. И важней всего выжимать по максимум на каждый приведенный посетитель на сайте.

Допустим на этом сайте хороший процент конверсии, а именно 5%, то есть на каждые 100 посетителей 5 реальных продаж. Допустим стоимость 100 посетителей = 100 долларов. Чистая прибыль из 5 продаж = 500 долларов.

В случае если мы улучшим посадочную страницу на пару процентов, это будет ощутимо в виде прибыли. Вот поэтому так важно постоянно улучшать и тестировать.

Примеры посадочных страниц

Давайте рассмотрим успешные западные шаблоны посадочных страниц.

Примеров существует множество, как вариант можно зайти в Google или Яндекс, ввести в строку поиска: примеры посадочных страниц, или на английском best landing page examples, и найти сотни примеров.

Что важно в посадочной странице

В посадочной странице важно использовать УТП (уникальное торговое предложение), а так же показывать прямую выгоду для посетителя (потенциального клиента). А так же это все подкреплять рекомендациями, отзывами, успешными решениями.

Самыми важными элементами посадочной страницы являются:

— структура дизайна

— продающий текст (в нем призывы к действию)

— покупка, регистрация, заявка в 1 клик

— контент (картинки, видео)

Если грамотно разместить эти элементы на странице, то может получится неплохая страница для посадки и продажи.

Важно: не существует одной таблетки для всех вариантов посадочных страниц, но как минимум можно посмотреть успешные примеры и структуры западных коллег, переделать под себя, и получать отдачу.

И еще важный момент

Посадочные страницы стоит постоянно тестировать на отдачу, замерять их эффективность с помощью разных инструментов, как минимум Google Analytics, Яндекс метрика, и периодически тестировать новые варианты и смотреть эффективность.

Посадочная страница – важный элемент продвижения сайта. Ведь если landing page так себе, то, сколько ни приводи посетителей на сайт, отдача будет мало заметна.

Поэтому уделите внимание своим посадочным страницам, что бы получать больше отдачу. А про то как тестировать страницы, улучшать их конверсию, определять эффективность – будет еще не одна статья.

Оцените статью

Загрузка…

Wiki Landing page ВКонтакте | WP-Master

Наверное уже нет таких людей, пользующихся интернетом, кто не знал бы, что такое landing page. Ну а если, все таки есть, то можно кратко пояснить:

Landing page — это продающая страница в интернете, созданная для продажи (в идеале) для одного товара или одной услуги.Как это работает.

Создается страница с продающим вебдизайном и контентом. На эту страницу с рекламных объявлений направляется целевая аудитория, которая на странице конвертируется в покупателей посредством продающего вебдизайна и контента.

Это так, в двух, словах. На самом деле все очень сложно. Создание, настройка рекламы и раскрутка продающей страницы — это целая наука. О том, что это игнорируется 80-90% владельцами landing page, говорить не будет. Это отдельная тема для разговора. Мы поговорим о landing page ВКонтакте.

Для чего делают landing page ВКонтакте

Ну, это как бы нелепый вопрос. Любой лэндинг — это инструмент для продаж, а значит для того, чтобы что-то заработать для своего существования в нашей «процветающей» стране.

Как создается landing page ВКонтакте

Для того, чтобы создать продающую страницу, необходимо знать, как пользоваться wiki-разметкой. Это такой код, с помощью которого создаются более привлекательные посты, которые по сути, привлекательными можно назвать, лишь на примитивном уровне. Сами посудите, что можно привлекательного создать в Соц.Сети?

Wiki landing ВКонтакте

Wiki landing ВКонтакте, имеет кучу недостатков. а главный недостаток — это отсутствие реальной кнопки купить или заказать. Если на профессиональном хостинге на лэндинге при нажатии кнопки, открывается форма для заказа, то ВКонтакте, после нажатия на так называемую кнопку заказа, тебя перенаправит на страницу, где тебе нужно будет отправить сообщение пользователю ВКонтакте, которому принадлежит, этот, так называемый лэндинг.

Но главная проблема не в этом, это как бы не проблема, а недостаток, а проблема в привлечение ЦА. Как привлечь на такую страницу целевую аудиторию? Способ только один — купить рекламу у ВК. И Реклама стоит здесь очень дорого. Если у вас мало денег, то вы ничего не выиграете. Бесплатно раскрутить лэндинг ВК, намного сложней, чем на хостинге. Поэтому, идея с таким лэндингом — малоэффективна, затратна и по сути обречена на провал. Но если вы энтузиаст, то дерзайте, может у вас что-то и получится.

P.S. Не забудьте прозондировать вашу ЦА ВК, а то вдруг, ее процент здесь ничтожно мал. Есть ведь и другие сети, куда может утечь в настоящее время ваша ЦА в поисках лучшего. Да и зачем ограничивать себя только пользователями ВК, когда на профессиональном хостинг — весь мир у ваших ног.

Сергей

Использование технологии Landing Page при проектировании современного сайта

Арбузов Виталий Павлович1, Абрамова Оксана Фёдоровна2
1Волжский политехнический институт (филиал) федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего профессионального образования «Волгоградский государственный технический университет», студент
2Волжский политехнический институт (филиал) федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего профессионального образования «Волгоградский государственный технический университет», доцент

Arbuzov Vitaly Pavlovich1, Abramova Oksana Fedorovna2
1Volzhsky Polytechnical Institute (branch) State Educational Institution of Higher Professional Education ‘Volgograd State Technical University’, student
2Volzhsky Polytechnical Institute (branch) State Educational Institution of Higher Professional Education ‘Volgograd State Technical University’, associate professor

Библиографическая ссылка на статью:
Арбузов В. П., Абрамова О.Ф. Использование технологии Landing Page при проектировании современного сайта // Современные научные исследования и инновации. 2015. № 1. Ч. 1 [Электронный ресурс]. URL: https://web.snauka.ru/issues/2015/01/43465 (дата обращения: 18.01.2022).

Современные тенденции проектирования веб-сайтов всё больше обращают внимание на постулат, гласящий, что сайт должен приносить прямую прибыль на основании совершения целевого действия, таких как заявка на консультацию, информационная подписка, просмотр видео, а не просто быть имиджевым средством продвижения в сети интернет. В силу этого утверждения, одним из ключевых факторов, на который стоит обратить внимание владельцу сайта, является ROI.

ROI (от англ. return on investment) — коэффициент, иллюстрирующий уровень доходности или убыточности бизнеса или ресурса, учитывая сумму сделанных в этот бизнес или ресурс инвестиций [1]. Следовательно, чтобы сайт был прибыльным, он, как минимум, должен компенсировать средства, потраченные на рекламу данного ресурса (контекстная реклама, поисковое продвижение, продвижение в социальных сетях).

Для выявления метода и технологий проектирования сайтов, имеющих наибольший коэффициент совершения целевого действия, необходимого предпринимателю для получения прибыли, было проведено большое количество практических исследований и анализа существующих решений.       Одной из наиболее эффективных технологий проектирования сайта, позволяющих  получить достаточно высокий процент совершения целевых действий посетителями сайта, является технология Landing Page.  Данная технология была апробирована на большом количестве как зарубежных, так и отечественных компаний занимающихся электронной коммерцией, и зарекомендовала себя как наиболее эффективная по конверсионным показателям.

Что же такое Landing page? Wikipedia дает следующее определение: «Landing page («целевая страница», «посадочная страница») — это веб-страница рекламного характера, содержащая информацию об услуге или товаре, переход на которую осуществляется по ссылке из рекламного объявления. Используется для усиления эффективности рекламы, увеличения аудитории. Главной задачей таких страниц является конвертация посетителя в покупателя или клиента компании, побуждение к целевому действию. Анализ действий пользователей на целевой странице позволяет маркетологам определить успешность рекламы.» [2]

Сайты, построенные с использованием данной технологии, имеют больший показатель конверсии и ROI, и, как следствие, большую коммерческую эффективность. Таким образом, целевая аудитория, которая может стать потенциальными клиентами компании, должна получать достаточный объём информации необходимый для принятия решения. Преподносить конечному пользователю данные необходимо в таком формате, который будет прост, понятен и не перегружен лишними элементами и ненужной информацией. Очень важным критерием при принятии решения о совершении целевого действия конечным пользователем является уровень доверия данного пользователя к информационной web-системы как таковой. Уровень доверия можно повысить используя специализированные блоки и специальную структуру сайта, позволяющую в удобном формате обеспечить пользователю доступ ко всей информации, способной закрыть все предубеждения, которые могут стать преградой для совершения целевого, конверсионного действия. Также важно мотивировать пользователя, предложив ему какую-либо выгоду, которую он получит при совершении целевого конверсионного действия [3].

При разработке информационной web-системы по технологии Landing Page стоит уделить должное внимание такому важному этапу разработки как прототипирование интерфейса пользователя. Нужно стараться свести к абсолютному минимуму общее число элементов с которыми будет взаимодействовать посетитель, поскольку по данным Nielsen Norman Group, люди проводят на одной странице в интернете в среднем 27 секунд и редко прокручивают страницу до конца. Якоб Нильсен объясняет это тем, что «в интернете огромное количество бесполезной информации. Поэтому если бы пользователи подробно изучали каждый из открытых сайтов, они никогда бы не отключались от сети и не жили бы реальной жизнью». Отсюда следует основное правило для активных форм, которые необходимо заполнить клиенту для оформления заявки – чем меньшее количество полей являются обязательными для заполнения, тем выше вероятность отправления заявки. Если проанализировать психологию действия пользователей, из которой вытекает предыдущее правило, то можно сделать вывод что более важно даже не столько обязательность заполнения полей, сколько их общее количество в визуальном представлении при попытке пользователя отправить заявку. Как следствие, минимизировав количество необходимых полей, мы можем существенно повысить как конверсию конкретной формы на сайте, так и сайта в целом [4].

Также довольно важным критерием, влияющим на итоговое количество совершенных целевых действий, является призыв к действию пользователя. Лучше, если призыв к действию содержит конкретные инструкции, описывающие процесс выполнения необходимого целевого действия, другими словами призывающий пользователя к ожидаемому действию. Независимо от лексического содержания призыва к действию, чаще всего в информационных web-системах, используемых в коммерческих целях, он заключается в заполнении необходимых полей экранной формы и нажатии на кнопку приёма заявки. Данная комбинация целевых действий является наиболее классическим вариантом получения новых лидов с помощью информационной web-системы, по сравнению, например, с целевым действием, подразумевающим звонок на телефонный номер компании.

Исходя из вышенаписанного, можно сделать вывод, что информационная система, разрабатываемая по технологии Landing Page, должна быть спроектирована и реализована с конкретной целью [5]. Она должна мотивировать конечных пользователей, являющихся целевой аудиторией для данного сайта, совершать ожидаемое целевое действие, которое будет напрямую повышать коммерческую эффективность компании и может приносить прибыль.

При проектировании информационной web-системы по технологии Landing Page следует соблюдать следующие постулаты, обеспечивающие высокую конверсию целевых страниц [6].

  1. Скорость загрузки информационной web-системы должна быть максимально быстрой, а также использовать дополнительные апплеты только в случаях крайней необходимости. Техническая реализация лендинга должна быть максимально упрощена и не включать в себя модули со сложной структурой кода. Также для различных скриптов от сторонних сервисов, подключаемых к информационной web-системе, следует использовать асинхронный код, не влияющий на скорость загрузки исходной страницы. Предъявляются определенные требования и к оптимальному сжатию графического материала. Сжатие нужно выполнять методами без потери качества, но реализованных с помощью алгоритмов, способных существенно уменьшить объём графического материала. При оценке соблюдения качества данного аспекта в программной реализации информационной web-системы следует использовать, зарекомендовавший себя как наиболее точный из аналитического спектра, сервис проверки скорости загрузки страниц PageSpeed Insights от Google [6]. Он позволяет провести качественную оценку скорости загрузки страницы и получить в результате числовой эквивалент в балльном отношении, характеризующий насколько быстро загружается разработанная информационная web-система по сравнению с эталонной. Ценным является формирование, по итогам проведенного анализа, информации по устранению существующих ошибок в исходном коде и используемых материалах с конкретными инструкциями к действию и ссылками на программные средства, необходимые для наиболее эффективного решения возникших проблем [12].
  2. Структура страницы в целом должна предоставлять пользователю наиболее полную информацию относительно предоставляемых услуг или товаров, а также быть удобовоспринимаемой. Как показывает анализ большинства систем, успешно функционирующих в реальных условиях, наиболее подходящей стратегией является размещение информации по четкой схеме. Такая схема подразумевает не только чередование графического материала с текстовыми блоками, но и определённое положение различных блоков, которые нужно показывать пользователю в определённой последовательности, постепенно укрепляя позиции компании в сознании пользователя, предоставляя информацию соответствующую запросам и ключевым нуждам целевой аудитории. Проектирование структуры страницы в целом является отдельной задачей на этапе прототипирования интерфейса информационной web-системы, и этому вопросу обычно уделяется бо̀льшая часть времени, отводящегося на данный этап разработки, поскольку верная структура лендинга способна увеличить его конверсию в разы [7]. Кроме того, после запуска информационной web-системы следует собирать данные о посещениях пользователей. На их основе делаются выводы относительно эффективности существующих решений и принимаются меры по улучшению ситуации,  в частности это может быть перемещение или исключение блоков, задерживающих внимание пользователей меньшее количество времени, чем необходимо для преодоления рубежа счётчика отказа. Хорошим решением является расположение активных элементов в зонах быстрого доступа пользователя, независимо от того, какую секцию информационной web-системы он просматривает в данный момент [14].
  3. Особые требования предъявляются к графическому оформлению информационной web-системы. Оно должно быть выполнено на очень высоком уровне, вызывать доверие и быть узнаваемым для всех пользователей, которые до этого видели или пользовались классической информационной web-системой предприятия. Требования заключаются в качественном исполнении основных элементов пользовательского интерфейса, с соблюдением основных законов юзабилити, подборе качественного графического материала, релевантного реальной услуге или товару и последующая его обработка для предоставления данной графической информации для конечного пользователя. Кроме того, элементы, которые являются объектами призыва к действию, например, кнопки, должны ярко выделяться на общем фоне страницы, дабы автоматически допускать возможность взаимодействия ещё на этапе бессознательного анализа содержания текущего сектора информационной web-системы конечным пользователем [8].
  4. Очень важным аспектом является релевантность информации, предоставленной в составе информационной web-системы тому запросу, который искал пользователь, и в результате поиска которого он и попал на посадочную страницу. Идеальным вариантом является полное соответствие запроса и предоставляемой информации, вплоть до полного лексического соответствия. В этом случае интерес к нижеизложенной информации будет выше, даже если она косвенно соответствует первоначальному запросу и содержит предложения из схожих или соседних областей коммерции. Человек, попавший на страницу, выполненную по технологии landing page, должен в любой момент времени понимать где он находится и что ему предлагают [9]. Другими словами, очень важно, чтобы пользователь за, как можно более краткий, промежуток времени (в идеале не более трёх секунд), понимал, какого рода товар или услугу ему хотят предложить с помощью данной информационной web-системы. В случаях слабого соответствия контента посадочной страницы поисковому запросу повышаются риски «отказа» – посещения пользователя с последующим выходом, из-за отсутствия нужной информации на странице или её не релевантного контента.
  5. Лексическая составляющая лендинга должна быть на высоком уровне реализации. Требования к грамотности и адекватности понятны и без пояснений. Однако, не стоит упускать из виду такое требование, как читабельность текстов и среднее время, затрачиваемое на прочтение одного текстового блока. Надо стараться минимизировать время, которое необходимо потратить на прочтение, и попытаться сформулировать все непосредственные преимущества, возможные варианты предложения и другую текстовую информацию в таком формате, который будет предоставлять полную картину в своё время, не загружая пользователя лишними деталями и подробностями. Все остальные данные, такие как параметры отдельных позиций или ответы на часто задаваемые вопросы, в более полном объёме можно предоставлять уже для категории тех клиентов, которые хотят получить детальную информацию по услуге или товару. Информация располагается в специальных блоках, доступных для прочтения при совершении определённых действий, к примеру, переход в соответствующий раздел или открытие дополнительного диалогового окна. Оправданным решением является размещение информационных файлов на FTP-сервере и предоставление доступа к файлам после совершения конечным пользователем целевого действия [10].
  6. Использование различных апплетов и приложений, интегрированных в исходный код информационной web-системы, может вызвать дополнительное социальное подтверждение, повысить уровень доверия к продукции или услугам конкретного бренда [11, 13]. Хорошими примерами удачного использования дополнительных приложений, являются следующие сервисы:

— онлайн консультант;

— апплет возврата ушедших пользователей;

— апплет анализа поведения пользователей.

Заключение

Резюмируя вышеизложенное, можно сделать вывод, что проблема качества проектирования веб-систем с точки зрения увеличения коммерческой эффективности является одной из ключевых в современном интернет-сообществе.

Проанализировав существующие решения проектирования и построения информационных web-систем, был сделан вывод, что для наиболее эффективной коммерческой деятельности с помощью сайта необходимо использовать рассмотренную технологию проектирования информационной web-системы Landing Page. Используя данный формат можно реализовать программное средство, предназначенное непосредственно для ведения коммерческой деятельности в сети интернет.

В рамках текущей статьи, были решены следующие исследовательские задачи:

  • проведен общий обзор проблематики в современном проектировании и разработке современных информационных web-систем;
  • выполнен анализ существующих решений;
  • рассмотрена общая модель и основные постулаты проектирования коммерчески успешных информационных web-систем, выполняемых по технологии Landing Page;
  • приведены возможные решения существующих проблем на этапах  проектирования и разработки Landing Page.

Библиографический список
  1. Что такое ROI и зачем он нужен? [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://geektimes.ru/post/119427/
  2. Landing Page [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://ru.wikipedia.org/wiki/Usability
  3. Юзабилити [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://ru.wikipedia.org/wiki/Usability
  4. Что такое юзабилити сайта [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://nicom-nn.ru/stati/yuzabiliti/70-chto-takoe-yuzabiliti-sajta-i-pochemu-eto-vazhno
  5. Как лучше составить целевую страницу? [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://makarou.com/nuzhen-li-vam-lending
  6. Арбузов В.П., Абрамова О.Ф. Проектирование современного сайта по технологии Landing Page [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.scienceforum.ru/2015/812/7658
  7. Якобсен, Й. Концепция разработки Web-сайтов. Как успешно разработать Web-сайт с применением мультимедиа-технологий. М.: НТ Пресс, 2006. – 512 с.
  8. Мельниченко Д. В., Исследование логических проблем юзабилити сайтов и анализ существующих решений / Абрамова О.Ф., Мельниченко Д. В. // Современная техника и технологии. – 2015. – № 1 – Режим доступа : http://technology.snauka.ru/2015/01/5360
  9. Проектирование прибыльных веб-сайтов / Лэнс Лавдэй, Сандра Нихаус; пер. с англ. Александра Иосада. – М.:Манн, Иванов и Фребер 2011.– 248 с.
  10. Каплунов Д. Копирайтинг массового поражения. Питер, 2014. – 256 с.
  11. Landing page, которая работает. Режим доступа : http://habrahabr.ru/post/143923/
  12. Сержантова Е.О. Повышение эффективности интерфейса приложения на примере системы регистрации пользовательских ресурсов в ОФЭРНиО [Электронный ресурс] / Сержантова Е.О., Рыбанов А.А. // Современная техника и технологии. – 2013. – № 12. – C. Режим доступа : http://technology.snauka.ru/2013/12/2615
  13. Сова Е.В. Сравнительный анализ библиотек генерации отчётов в веб-ориентированных информационных системах / Сова Е.В., Рыбанов А.А. // Международный журнал прикладных и фундаментальных исследований. – 2012. – № 7. – C. 167.
  14. Цыганкова М.Л. Обзор проблем и возможные пути их решения в процессе проектирования и реализации тренажёрно-обучающих систем [Электронный ресурс] / Цыганкова М.Л., Абрамова О.Ф. // Современная техника и технологии. – 2014. – № 6. – C. Режим доступа : http://technology.snauka.ru/2014/06/3699

Количество просмотров публикации: Please wait

Все статьи автора «Арбузов Виталий Павлович»

Создаем лэндинг Вконтакте | Данил Фимушкин

Чтобы создать лендинг Вконтакте, вам нужно сначала создать его в Adobe Photoshop. Без знаний этой программы у вас этого сделать не получится, так что советую ее изучать. Потренируйтесь на моем файле, скачайте его себе на компьютер, откройте в Photoshop. По ширине файл должен быть равен 607 пикселям, как и wiki-страница Вконтакте, потому что располагать его мы будем именно там.

Инструментом Slice Tool нарезаем готовый лендинг на кусочки, сохраняем нужные кусочки выбрав их с зажатой кнопкой Shift «Save for web» → «Selected Slices», и загружаем их на новую wiki-страницу Вконтакте в нужной последовательности. В режиме «wiki-разметки» к коду фотографий добавляем тэги ;nopadding;nolink| , чтобы между ними не оставалось пробелов и ссылка на картинку была не активна.

Чтобы при клике на видео в лендинге Вконтакте у вас открывалось видео, нужно заранее в Photoshop отрезать его от других блоков и загрузить отдельным изображением. Затем, в режиме «wiki-разметки» вместо тега nolink| вставляем ссылку на то видео Вконтакте, которое будет открываться при клике на картинку. Редактируйте код аккуратно, чтобы ничего не пропадало.
Таким же образом создаем ссылки на все что угодно.

Если нам нужно сделать три ссылки стоящие рядом горизонтально, мы также нарезаем эти изображения, и загружаем на вики страницу. Здесь важно прописать им правильные размеры. Размер каждой картинки вы определяете еще в Photoshop, в сумме по ширине они должны составлять 607 пикселей. Загруженные картинки располагаются подряд вертикально, чтобы расположить их горизонтально на одном уровне, в режиме «wiki-разметки» вы располагаете их в одну строчку, не забыв добавить тэг nopadding а вместо nolink| необходимую ссылку.

Задание

Скачать файл 607-wiki-lp.psd и сделать из этого файла лэндинг вконтакте. Можно также сделать лэндинг по своей тематике.

Справочник по wiki-разметке

Пишите в комментариях, что у вас получилось.

Будет ли WordPress актуальным в 2019 году?

Лето осталось позади, а это значит, что наступают рабочие осенние будни – зачастую именно в этот период рождается наибольшее количество интересных идей, предложений и инициатив. И чтобы материализовать свою идею, нужен сайт – место, которое представит вас в Интернете. При создании новой площадки, многие пользователи забегают наперед, планируя дальнейшую тенденцию рынка и развитие технологий. Так как в функционировании сайта ключевое значение имеет система управлением контентом, мы попытаемся ответить, будет ли CMS WordPress хорошим выбором в 2019 году?

WordPress – самая популярная в мире CMS, на которой работают миллионы веб-сайтов. WordPress – это универсальный масштабируемый движок, структура которого подойдет для создания различного рода площадок, начиная от небольших личных блогов и  и заканчивая многофункциональными сайтами крупных корпораций.

На сегодня ВордПресс используется для множества целей и имеет открытый пакет ПО, однако главный его плюс – бесплатное использование и простота в управлении. Первоначально движок разрабатывался, чтобы сделать онлайн-публикацию доступной и простой для всех, исключив необходимость кодить.

Плюсы WP слишком очевидны и при множестве аспектов на вопрос «Правильно ли использовать WordPress для управления контентом?» ответ будет одним: да. Впрочем, давайте по порядку.

1. WordPress: Универсальный построитель сайтов

WordPress представляет из себя набор файлового кода и написан на языке программирования PHP, содержа в себе все элементы для создания полностью функционального веб-сайта. WP можно скачать бесплатно с WordPress.org или же поступить еще более проще, заказав тариф безопасный WordPress хостинг с расширенной поддержкой от HostPro.

Благодаря своей демократической позиции, WP может загружаться, использоваться и модифицироваться любым пользователем в Интернете. За счет огромной популярности, CMS содержит множество надстроек, позволяющих не только визуализировать окончательный контент для пользователей, но и создать рабочий сайт, владеющий уникальными функциями, предложив множество решений для достижения одной цели. Но, не смотря на сотни дополнительных плагинов, настроек и огромный функционал, WordPress разработан, чтобы управление контентом было легким и интуитивно понятным.

2. WordPress: Создан для контента

Содержимое сайтов может иметь разные группы, представляться в виде записей в блоге, лендинг-пейдж, целевых и информационных страниц, галереи и видеоплеера. Весь этот контент доступен для управления WordPress. WP представляет из себя широкий набор инструментов для создания и публикации контента во многих формах, которые удобны в понимании и находятся под рукой.  Далее мы кратко рассмотрим основные элементы любого сайта на этом движке.

Темы в WordPress определяют стиль «front end» сайта, созданного с помощью WordPress, – набор шаблонов поверх исходного кода движка, которые влияют на отображение итоговой страницы посетителям. Пользователи могут выбирать из сотен бесплатных тем во внутреннем каталоге или покупать и устанавливать новые из сторонних источников.

В библиотеке найдутся темы под каждый вкус и цель – начиная от визуальных изменений и заканчивая специальными плитками под журнальные страницы, блоги и страницы-продаж.

  • Публикации, страницы и редактор содержимого

При установке WP устанавливается также многогранный редактор содержимого, упрощающий создание публикаций – как текстового контента, также и аудио с мультимедийными постами. Все записи могут создаваться из панели управления CMS. Кроме непосредственных публикаций, авторам доступна возможность добавления будущей записи в черновик или в откладывать на нужную дату.

Кроме того, редактор позволяет вставлять в страницу или сообщения медиафайлы, с возможностью масштабирования и добавления элементов, таких как метаданные, ключевые слова и заголовки, для лучшего поиска.

  • Внутренняя библиотека медиаконтента

Часто визуализация и оформление контента на веб-сайте привлекает больше внимания, чем само содержимое страниц. Стандартные библиотеки позволяют загружать и хранить мультимедийные файлы всех видов, добавляя их к определенным страницам, постам и публикациям при необходимости.

Изображения, хранящиеся в медиа-библиотеке, можно формировать по папкам и задействовать их в любом месте и любое количество раз, повышая интерес к публикуемой информации.

  • Каталог плагинов

Плагины – это небольшие элементы кода, предназначенные для поддержания и обеспечения определенной функции, которая не встроена в стандартную тему, либо работает не так, как нужно администратору. Как и каталог тем, каталог плагинов в магазине WordPress постоянно расширяется. Администратор не ограничен количеством и может устанавливать надстройки для редактирования, визуальных эффектов, статистики, дополнительных функций, галерей, социальных окон и другое.

Виджеты – это расширенный функционал в WordPress, использующийся для обозначения инструментов или настроек, которые можно добавить, изменить и удалить. При активации и размещении на боковой панели, в заголовке или нижнем колонтитуле, компактные блоки кода выполняют такие задачи, как, например, управление календарями и меню. Текстовые виджеты могут использоваться для вставки текста, встраивания внешних ссылок или вставки изображений.  

Главная особенность CMS ВордПресс – это простота и понимание; администрировать сайты на этом движке сможет любой, даже самый базовый новичок, поэтому популярность этой системы неутомимо растет. Подытоживая и отвечая на главный вопрос, будет ли ли WordPress актуальным в 2019 году? Ответ крайне простой: да. Поэтому, не задумывайтесь над тем, чтобы заказать качественный WordPress хостинг с профессиональной поддержкой – просто сделайте это.

Оптимизация целевой страницы — EduTech Wiki

Этот раздел статьи или является незавершенным. Он еще не содержит достаточно информации, чтобы считаться настоящей статьей. Другими словами, это краткая или недостаточная информация, требующая дополнений.

1 Введение

Целевая страница определяет страницу, с которой посетитель входит на сайт. Целевая страница просто может быть домашней страницей. Чаще всего это специально созданная страница. Страница, на которую попадает посетитель, может зависеть от различных стратегий, таких как

  • Происхождение пользователя и другие данные браузера
  • Данные, собранные при посещении этого и других веб-сайтов (с помощью файлов cookie)
  • Страница реферера или сообщение электронной почты, т.е.е. кнопка, которую он нажал, чтобы попасть туда.

Согласно Википедии, «в интернет-маркетинге целевая страница, иногда называемая страницей захвата потенциальных клиентов, представляет собой отдельную веб-страницу, которая появляется в ответ на нажатие на рекламное объявление. На целевой странице обычно отображается рекламный текст, который является логическим продолжением рекламы или ссылки. На целевые страницы часто ссылаются из социальных сетей, кампаний по электронной почте или кампаний с оплатой за клик (PPC), чтобы повысить эффективность рекламы.”

Оптимизация целевой страницы направлена ​​на улучшение так называемой скорости общения , т. е. заставить пользователей делать что-то вроде покупки статьи, подписки, заказа дополнительной информации, пожертвования денег и т. д.

В более широком смысле Википедия выделяет два типа целевых страниц: справочные целевые страницы и транзакционные целевые страницы . Давайте проиллюстрируем концепцию в отношении научных кругов:

  • Справочная целевая страница должна представлять информацию, которая имеет отношение к пользователю.В этом смысле каждая страница этой вики, например, может считаться целевой страницей. Можно также утверждать, что посетители, вводившие расплывчатые условия поиска, должны попадать на обзорные или «портальные» страницы, на которых будет отображаться короткий вводный текст, а также интересные внутренние и внешние ссылки. Такой страницей может быть дизайн взаимодействия, взаимодействие с пользователем и удобство использования.
  • Транзакционная страница «стремится убедить посетителя совершить транзакцию, такую ​​как заполнение формы или взаимодействие с рекламными объявлениями или другими объектами на целевой странице, с целью немедленной или возможной продажи продукта или услуги.[…] Посетитель, совершающий желаемое действие на транзакционной целевой странице, называется конверсией. Эффективность или качество целевой страницы можно измерить по ее коэффициенту конверсии, проценту посетителей, совершивших желаемое действие. Поскольку экономика многих программ онлайн-маркетинга определяется коэффициентом конверсии, маркетологи постоянно тестируют альтернативы и улучшения своих целевых страниц. Некоторые из используемых методов тестирования — A/B-тестирование и многовариантное тестирование». (Википедия, получено 11 апреля 2011 г.

См. также инструменты: Google Analytics, инструменты Google для веб-мастеров (существуют и другие инструменты. ..)

2 Цели, воронки, коэффициенты конверсии и целевые страницы

2.1 Цели и показатели конверсии

Коэффициент конверсии можно выразить простой формулой:

Коэффициент конверсии
 = количество достигнутых целей (желаемых действий)/посещений.

Как правило, в мире электронной коммерции цель — это URL-адрес, на который переходит посетитель после выполнения желаемого действия, например.г. совершил покупку, заполнив регистрационную форму, сделал загрузку и т. д. Такие инструменты, как Google Analytics, позволяют измерить это.

Целевое преобразование сложнее измерить на веб-сайте, подобном этому, поскольку посетители просто хотят, чтобы они читали страницу и изучали другие страницы. Это может быть измерено средней продолжительностью пребывания и тем, посещал ли он/она другие страницы или заметки. Теперь давайте предположим, что мы хотим, чтобы пользователи делали это на edutech wiki. С помощью программного обеспечения, такого как Google Analytics, мы можем получить некоторую информацию. В целом сайт EdutechWiki (en/fr) посещают около 1 миллиона человек в год.

 1,52 страницы/посещение
   Показатель отказов 81,22%, т.е. пользователи просматривают только одну страницу
   78,50% новых посещений
   1:25 Среднее время на сайте

В научных кругах более релевантным индексом может быть количество цитирований и обратных ссылок, найденных в специализированной поисковой системе, такой как Google Scholar, т. е. своего рода доказательство того, что пользователь действительно использует информацию. В Google Scholar мы получаем 132 ссылки для «EduTechWiki», а для «EduTech wiki» мы получаем 53 ссылки.Некоторые из них не имеют значения, например. с наших собственных веб-сайтов. Сравните это с поиском Google, где мы получаем более 100 000 запросов «edutechwiki».

Для онлайн-журналов и других более формальных форматов публикаций мы просто получаем статистику из индексов академического цитирования. EduTechWiki, конечно же, получит очень низкую оценку.

2.

2 Использование целевых страниц вики

Теперь вернемся к принципу целевой страницы вики, т. е. своего рода обзорной страницы, которую обычные пользователи должны посетить, а также использовать для навигации.Глядя на статистику страницы учебных пособий по Flash за март 2011 года, мы видим, что страница была просмотрена 202 раза. 63% перешли с предыдущих страниц, а 63% перешли на другие страницы. Все идет нормально. Однако, если посмотреть на трафик некоторых популярных Flash-страниц, мы увидим, например, что посетители, переходящие на самые популярные Flash-страницы, не переходят на целевую страницу, что нормально, поскольку они не были заинтересованы («Actionscript» в заголовке — на самом деле немного неправильное название, так как мы говорим о сценариях временной шкалы для абсолютных новичков).Типичный показатель отказов для EduTechWiki составляет около 80%, а коэффициент выхода — 66%. Однако среди пользователей, которые остаются на сайте, должно быть больше посещений страницы учебных пособий по Flash . …

Статистика за март 2011 для некоторых страниц
Страниц просмотров страниц уникальных просмотров пр. время на сайте Показатель отказов Выход
ActionScript_3_event_handling_tutorial 5 680 5 321 00:03:54 87.13% 85,85%
ActionScript_3_interactive_objects_tutorial 2 402 1 943 00:03:31 69,14% 66,11%
Flash_drag_and_drop_tutorial 2 167 1 859 00:04:25 80,77% 76,00%

Что касается EduTechWiki, мы должны сделать несколько вещей, чтобы улучшить функциональность «целевых страниц», например.г.:

  • Идентифицировать все страницы обзора и меню.
  • Измените их дизайн, сделав их более графичными и четкими, например. как и «порталы» в Википедии
  • Напишите небольшой, но хороший вводный раздел
  • Связать многие другие страницы со страницами обзора, например. путем создания специального шаблона.

3 звена

3.1 Советы по дизайну

Веб-сайты

 — Дизайн целевой страницы: семь проверенных способов повысить конверсию

Используя целевую страницу (см. изображение ниже), Википедия поблагодарила своих читателей и интернет-сообщество в целом за участие в акциях протеста Wikipedia Blackout против двух предложенных законов в Конгрессе США: Закона о прекращении пиратства в Интернете (SOPA) и Закон о защите интеллектуальной собственности (PIPA).

В нижней части целевой страницы Википедия призвала читателей ввести свой почтовый индекс, чтобы найти своего представителя в США и связаться с ним, чтобы проголосовать против законопроектов. Это был действенный призыв к действию: более 8 миллионов человек ввели свои почтовые индексы, а 3 миллиона в итоге написали Конгрессу электронное письмо с протестом против законопроектов.

SOPA и PIPA были эффективно остановлены, поскольку законодатели изо всех сил пытались успокоить общественность и присоединиться к осуждению предложенного закона.

Но интересно то, что целевая страница не была оптимизирована.Быстрое «спасибо» в Википедии можно было бы улучшить различными проверенными способами, которые могли бы побудить еще больше читателей найти своих представителей и продолжить расследование.

Несмотря на то, что существуют сотни проверенных методов оптимизации конверсии для улучшения целевых страниц, давайте обсудим семь самых простых и эффективных.

1. Будьте краткими

Википедия стремилась к персонализированному, сердечному письму, которое имеет смысл по отношению к характеру призыва к действию и аудитории.Тем не менее, он состоит из 208 слов (включая «Сделайте свой голос услышанным!» в самом конце).

Я уверен, что Википедия наняла профессионального писателя, чтобы написать эту заметку, но учел ли писатель оптимальную длину целевой страницы? Письмо могло выглядеть великолепно на одной странице, но знал ли автор, что логотип Википедии займет половину страницы?

Длина обратно пропорциональна рейтингу кликов, а целевая страница — это единственное место, где вам нужен более короткий и четкий текст. Вот как Википедия могла бы сократить письмо и повысить вовлеченность (в 147 словах):

Спасибо.

Отключение Википедии закончилось — и вы сказали.

Мы спросили, можете ли вы представить себе мир без бесплатных знаний. Вы сказали нет. Вы отключили коммутаторы Конгресса и расплавили их серверы. Ваши сообщения доминировали в социальных сетях и новостях. Миллионы людей по всему миру выступили в защиту свободного и открытого Интернета.

Но не заблуждайтесь — SOPA и PIPA не умерли. Они ждут в тени. Мы должны сохранять бдительность.

Для нас никогда не было денег. Это о знаниях. Как сообщество авторов, редакторов, фотографов и программистов, мы приглашаем всех делиться и развивать нашу работу. Мы страстно заботимся о правах авторов, потому что мы авторы.

Мы снова включаем свет. Пожалуйста, помогите нам сохранить их яркое сияние.

Подробнее

Свяжитесь с вашим представителем в США.

Ваш почтовый индекс:

Сделайте так, чтобы ваш голос был услышан!

2. Используйте пули

Еще одна вещь, которую Википедия не сделала, это не использовала маркеры, чтобы украсить копию. Пули увеличивают пустое пространство и делают блоки текста менее пугающими и более привлекательными.

Давайте еще раз посмотрим на это письмо (в 152 словах):

Спасибо.

Отключение Википедии закончилось — и вы сказали.

Мы спросили, можете ли вы представить себе мир без бесплатных знаний. Вы сказали нет.

  • Вы отключили коммутаторы Конгресса и расплавили их серверы.
  • Ваши сообщения доминировали в социальных сетях и новостях.
  • Вы и миллионы людей по всему миру выступили в защиту свободного и открытого Интернета.

Но не заблуждайтесь — SOPA и PIPA не умерли. Они ждут в тени. Мы должны сохранять бдительность.

Для нас никогда не было денег. Это о знаниях. Как сообщество авторов, редакторов, фотографов и программистов, мы приглашаем всех делиться и развивать нашу работу. Мы страстно заботимся о правах авторов, потому что мы авторы.

Мы снова включаем свет. Пожалуйста, помогите нам сохранить их яркое сияние.Вот что вы можете сделать:

  • Свяжитесь с вашим представителем в США.
    Ваш почтовый индекс:
  • Сделайте так, чтобы ваш голос был услышан!

А теперь скажите честно: разве так не легче читать?

3. Включите отзывы и тематические исследования

Еще одна причина использовать маркеры для выделения того, что читатели сделали в ответ на сообщение Википедии, заключается в том, что Википедия не использовала отзыв или цитату на целевой странице.Оно существует косвенно — в форме ответов читателей (т. е. «Вы отключили коммутаторы Конгресса и расплавили их серверы»), но не сразу очевидно, что это свидетельство.

Эффективные целевые страницы используют отзывы и тематические исследования. Kissmetrics даже включает их заметно как одна из 10 ключевых функций целевой страницы, которые привлекают пользователей:

4. Разместите заметный призыв к действию в верхней части страницы

Википедия получила это наполовину правильно.Он включал призыв к действию над сгибом (точка, в которой читатель должен был бы прокрутить экран вниз, чтобы продолжить чтение). Но, как ни странно, все CTA занижены. Я действительно не хочу нажимать на это «Подробнее» или наводить мышь на этот крошечный ящик с почтовым индексом. Что дает?

Возможно, для этого решения была юридическая причина, но в целом это не лучшая практика. Блоки CTA должны быть громкими, гордыми и срочными (как в примере с Kissmetrics).

Копия целевой страницы настолько важна, что одно слово может удвоить CTR, а правильный контрастный цвет (о котором я расскажу далее) также может повысить или сломать продажи.

5. Используйте контрастные цвета

Что бы ни думали многие маркетологи, психология цвета не статична. В зависимости от контекста страницы красный может быть отличным цветом для кнопки призыва к действию. В следующем примере красная кнопка увеличила конверсию на 34% по сравнению с контрольной зеленой кнопкой за 600 посещений.

HubSpot провел аналогичный тест с зелеными и красными кнопками в течение 2000 посещений и также обнаружил увеличение на 21% в пользу красных кнопок.

Но это не значит, что зеленые кнопки — плохая идея. В следующем примере зеленая кнопка увеличила конверсию почти на 36%:

.

В конце концов, сам по себе цвет не обязательно имеет значение; важнее всего то, контрастирует ли он с окружающими его цветами на странице и выделяется ли он из них.

Это верно для дизайна целевой страницы в целом: классический черный текст Википедии на белом фоне работает, потому что следует этому принципу.

6. Разместите свой логотип на видном месте

Википедия получает баллы за то, что сделала свой логотип огромным. Вся тема «социальное действие отбрасывает длинную тень» идеально подходит для большой буквы W и добавляет весомости странице.

Все 35 целевых страниц в посте Unbounce о примерах дизайна целевых страниц имеют заметные логотипы. Вот хороший пример:

7. Включить видео

Большинство целевых страниц могут выиграть от видео.

Знаю, знаю: видео не растет на деревьях. Это дорого стоит и может не стоить затраченных усилий, особенно когда вы уже платите за A/B-тестирование и у вас сжатые сроки выполнения работ. Но позвольте мне еще раз повторить, что короткие видеоролики стоят не так дорого, как вы, вероятно, думаете (особенно видеоролики на доске), и их можно сделать быстро.

Доказано, что видеомаркетинг также конвертирует: согласно исследованию, проведенному eyeviewdigital, видео может повысить конверсию целевой страницы на 80%. ком.

В этом посте

Unbounce рассказывается о пяти великолепных видео с целевых страниц. Вот один из них:

Как wikipedia.org добилась невероятного успеха с целевой страницей

Как мы знаем, целевая страница является неотъемлемой частью маркетинговой кампании, поскольку она обладает уникальной способностью превращать незнакомца в квалифицированного лида. Но как мы можем увеличить рентабельность инвестиций? Как найти копию целевой страницы и изображение для вдохновения? Как узнать рекламную стратегию конкурентов?

К счастью, LandingSpy может помочь вам успешно решить описанные выше проблемы.LandingSpy — лучшее программное обеспечение для целевых страниц. Он отслеживает объявления wikipedia.org и анализирует данные целевых страниц объявлений. Ссылка на его целевую страницу — wikipedia.org.

Итак, как wikipedia.org добиться невероятного успеха с целевой страницей?

1. wikipedia.org Основная информация о целевой странице объявления

Заголовок：Брахм Сингх Танвар — Википедия

Рекламная платформа：Facebook

Время начала и время окончания：2020-02-02~2020-03-22

Язык и страны：N/A&N/A

Связанные целевые страницы: 20

Количество исходящих ссылок: 0

2. Бесплатно  сопутствующие аналитика целевых страниц

В дополнение к вышеупомянутым целевым страницам объявлений, wikipedia.org недавно запустила связанные целевые страницы с общим количеством 20. Основными рекламными платформами этих связанных рекламных целевых страниц являются Facebook, Facebook и т. д. Эти рекламные целевые страницы включают некоторые AB- проверенные страницы. После окончательной проверки wikipedia.org разместила много объявлений, используя самые эффективные рекламные целевые страницы.

LandingSpy провела базовый анализ данных по этим связанным целевым страницам и выбрала 3 наиболее эффективных.

  1-й 2-й 3-й
Титул 2018 Выборы в Сенат США в Калифорнии — Википедия Кело против Нью-Лондона — Википедия Гэмбл против США — Википедия
Описание Н/Д Н/Д Н/Д
Рекламная платформа Фейсбук Фейсбук Фейсбук
Период 674 612 560
Время начала и время окончания 2018-05-18~2020-03-22 2018-08-02~2020-04-05 29.09.2018~12.04.2020
Язык и страны Н/Д и Н/Д Н/Д и Н/Д Н/Д и Н/Д

Выше приведена подробная информация о трех целевых страницах, которые рекламодатели википедии. org показали лучшие результаты в недавнем прошлом. После многих A/B-тестов эти рекламные целевые страницы оказались наиболее эффективными. Так что же у них общего? Всесторонне проанализировав различные данные этих целевых страниц, мы можем обобщить некоторые правила, чтобы раскрыть секреты рекламных целевых страниц с высокой конверсией.

1) Анализ названия

  • Количество слов в названии обычно 5-10 слов, причем слова максимально простые.
    • Выдвинуты ключевые слова
  • и важный контент.
  • Декларативные утвердительные предложения
  • Заголовки с цифрами на 36% чаще кликают пользователи, чем без цифр.

На самом деле, я предпочитаю заголовок «Выборы в Сенат США 2018 года в Калифорнии — Википедия», а не «Кело против Нью-Лондона — Википедия».

2) Описание анализа

Копирайтинг проверяет способность писателя воспринимать психологию пользователя. Что нам нужно сделать, так это стать с точки зрения пользователя, понять потребности пользователей и представить ваши продукты с точки зрения того, что они хотят знать.

Очевидно, что все описания этих связанных целевых страниц соответствуют приведенным выше правилам. Например:

Если вы хотите узнать описание других целевых страниц с максимальной эффективностью за последние 90 дней, вы можете использовать LandingSpy (landingspy.com) для фильтрации и запроса.

3) Рекламная площадка

Из приведенной выше таблицы видно, что последней рекламной площадкой рекламодателя wikipedia.org в основном является Facebook.

4) График рекламы

Рекламодатели википедии.org недавно рекламировались на 2018-05-18~2020-03-22、2018-08-02~2020-04-05、2018-09-29~2020-04-12. Периоды показа рекламы составляют 674 дня, 612 дней и 560 дней.

Разные отрасли и разные платформы имеют разное эффективное время при размещении рекламы. При планировании рекламы мы должны заранее проверить рекламные стратегии конкурентов, чтобы не только избежать совпадения с их временем высокочастотной рекламы, но и не упустить лучший период для рекламы в отрасли.

В заключение: Выше приведен бесплатный аналитический отчет целевой страницы о wikipedia.org. Хорошая работа в рекламе — это долгосрочный процесс накопления. В этом процессе мы можем использовать лучшее программное обеспечение для целевых страниц, чтобы найти отличные копии целевых страниц и изображения целевых страниц для справки. При этом заранее разбирайтесь в рекламных стратегиях конкурентов, а затем своевременно корректируйте и тестируйте свои рекламные планы.

3. Отчет о связанных целевых страницах

Если вы хотите проверить соответствующий анализ другой целевой страницы, связанной с Википедией.org, вы можете щелкнуть имя приложения ниже, чтобы просмотреть соответствующие отчеты.

Лесть на целевой странице Google доставит вас куда угодно…

Недавно молодой конкурент решил процитировать нас в одном из своих блогов. Потрясающий. Мне нравится, что они зачислили нас и что они согласны. Что меня смущает, так это то, что они, похоже, упустили тот факт, что у нас есть конкурирующий продукт, который ЛУЧШЕ! Может быть, я выпил много koolaid CircleClick, но когда мы сравниваем наш конструктор целевых страниц с другими, он даже близко не стоит.

CircleClick Koolaid?

Многие люди могут погуглить «целевую страницу», чтобы узнать, что это значит, но лишь немногие на самом деле понимают это. В моем последнем блоге были рассмотрены аспекты случайных вопросов о целевых страницах, с которыми мы имеем дело, но этот пост в блоге предназначен для утверждения доминирования. Причина того, что наш конструктор целевых страниц является лучшим, заключается в опыте, который в него вложен. Вместе мы создали сотни целевых страниц и видели, как они работают. Нам нравится хвастаться тем, что «наши целевые страницы ходят по кругу».

Недавно на сетевом мероприятии меня атаковал конкурент.Разговаривать с ним было все равно, что получать спам. Он никогда не улавливал мои социальные сигналы и не использовал слова, значения которых, как он думал, я не знала. Этот парень даже не понял, что мы были конкурентами , потому что он не посмотрел на мою визитную карточку, когда я передал ее ему. Крупная оплошность! Лучшая часть разговора — это когда он рассказал мне, как они органично работали над целевыми страницами своего клиента.

«ЗАЧЕМ ты это сделал?» — спросил я как можно менее осуждающим тоном.Он сказал «почему бы и нет», а затем продолжал говорить со мной еще несколько минут, возможно, он даже сослался на машину Google (серьезно). Этот джентльмен так и не объяснил мне свою логику, но, вероятно, это было бы чушью. так или иначе. Зачем вам продвижение по времени в индексе Google? Зачем вам тратить ресурсы клиента (и время, и деньги) на органичную работу, которая никогда не будет успешной. Кампании PPC и органического поиска — это два совершенно разных зверя. Целевая страница — это инструмент для использования контекстной рекламы, а хороший корпоративный сайт с хорошо организованным контентом — инструмент для органического поиска.

Конкуренты, внимание! Это большая сеть, но нужно быть умным…!

целевая страница целиком

Лас-мнения большинства изданий ан-лос-ejemplos не представляют мнений-де-лос-редакторов издательства Кембриджского университета или лицензиатов.

Макет веб-сайта может состоять из маркетинговой целевой страницы со ссылкой для получения дополнительной информации или покупки.

Де

Википедия