Landing page и ключевые моменты разработки одностраничного сайта

Всем известно, что реклама – это основной способ для привлечения потенциальных клиентов. Она может принимать разнообразные формы, но цель у нее одна – внимание аудитории. В настоящее время огромной популярностью пользуются посадочные страницы или, как их еще называют, landing page.

Они позволяют добиться гораздо большей конверсии, нежели иные методы продвижения. В рамках данной статьи мы более подробно рассмотрим landing page, а также расскажем о том, какими принципами необходимо руководствоваться при его создании.

Landing page: что такое и для чего необходимо

Как Вы уже могли догадаться, данный термин имеет английское происхождение и перевести его можно как «целевая страница». Кроме того, ее называют продающей или посадочной страницей. Landing page – это сайт, содержащий одну страницу, единственной целью которой является продажа определенных товаров или услуг. Как правило, потенциальные клиенты попадают на одностраничник через поисковые системы, а также через баннеры, контекстные объявления, социальные сети и почтовые рассылки.

Создание landing page обусловлено несколькими причинами. Их можно разделить на 3 группы:

1. Продажа товара или услуги в рамках какой-либо акции или распродажи.

2. Побуждение пользователя подписаться на почтовую рассылку, произвести регистрацию на сайте или совершить иное действие.

3. Побуждение пользователя к скачиванию или установке определенного программного обеспечения.

Если подытожить вышесказанное, то можно прийти к выводу, что основным предназначением лендинга является 

конверсия посетителя в покупателя или подписчика. К слову, одностраничные сайты с этим прекрасно справляются.

Разновидности landing page: типы и виды

Разобравшись с понятием лендинга можно переходить к следующему этапу – его типами видам. Существует несколько вариантов реализации продающего сайта.

Типы лендинга:

• Располагается на основном сайте компании;
• Небольшой ресурс из нескольких страниц;
• Автономный сайт.

1) Некоторые компании занимаются созданием лендинга прямо на основном сайте. В некоторых случаях такой способ может быть оправдан, но, как правило, он не принесет положительного эффекта. Это обусловлено тем, что корпоративные сайты содержат лишние элементы в интерфейсе, которые только отвлекают пользователя от рекламной информации.

2) Целесообразнее использовать отдельный ресурс, который будет состоять из нескольких страниц исключительно рекламного характера. Они содержат подробную информацию о товаре не только в текстовом, но и в мультимедийном виде.

3) Однако наиболее распространенный вариант — создание продающего сайта с одной страницей. Он имеет минималистичный дизайн и содержит самую основную информацию, чтобы заинтересовать максимальное количество посетителей. Кроме того, он наполнен различными продающими слоганами и иными элементами, которые могут привлечь внимание (анимированные кнопки, таймеры обратного отсчета и т.д.). Одностраничный сайт является наиболее эффективным решением, позволяющим повысить конверсию в разы. На его разработку не требуется много времени и средств, а наличие конструкторов еще более упрощают задачу. Однако, если Вы создаете серьезный проект, то рекомендуем заказать продающий сайт у профессионалов.

Стоит отметить, что также существуют различные виды landing page.

Виды лендинга:

• Вирусная страница;
• Лид-страница;
• Рекламная страница.

1) Особенность вирусной страницы в том, что она не содержит навязчивой рекламы. Она тщательно маскируется под видом развлекательного видеоролика, статьи, игры и т.д. В данном случае логотип компании располагается где-нибудь в углу и результат достигается посредством привыкания к развлечению, что, в свою очередь, прививает подсознательное доверие к компании.

2) Лид-страница, в большинстве случаев, применяется для маркетинговых исследований. С помощью них можно собрать более подробную информацию о целевой аудитории и сформировать грамотное предложение.

3) Разработка landing page рекламного вида – это наиболее мощная и эффективная форма воздействия на сознание потенциальных покупателей. Она наполнена различной текстовой и мультимедийной информацией, которая всеми силами побуждает посетителя воспользоваться услугой или приобрести товар.

Разработка landing page: основные моменты

Прежде, чем начинать разработку одностраничника необходимо проанализировать все его составляющие. Их можно разделить на 3 вида:

1)Техническая. Страница состоит из различных элементов (HTML и CSS код, контент, мультимедийная информация и иные графические элементы).

2) Предпринимательская. Стоит помнить, что основной целью лендинга является совершение покупки.

3) Пользовательская — юзабилити сайта.

Приняв во внимание вышеперечисленные факторы, можно сформулировать правильные критерии, которые позволят создать эффективный лендинг. Главным из них можно считать призыв к действию. Для того, чтобы он начал работать, необходимо придерживаться следующих правил:

• Избегайте туманных формулировок, говорите четко и ясно;
• Не стоит слишком часто использовать различные призывы. Пользователь должен понять сам, что ему нужен данный товар;
• Используйте дополнительные визуальные элементы, которые способны привлечь внимание посетителя.

Кроме того, при разработке landing page необходимо позаботиться о том, чтобы страница была простой и в тоже время привлекательной. Добиться этого можно следующими способами:

• Все составляющие страницы должны побуждать к определенному действию;
• Одна страница – один главный призыв;
• Элементы не должны загромождать друг друга, на странице должно быть много пространства;
• Весь контент должен располагаться по логической цепочке;
• Чтобы направить взгляд посетителя необходимо применять графические элементы.

И это далеко не все методы, которые позволят добиться желаемого результата. Кроме того, побуждению к действию способствует создание дефицита времени или продукта. Сделать это можно с помощью таймера или счетчика количества товаров.

Не стоит забывать о том, что для многих пользователей важна  безопасность,  популярность  и  надежность  приобретаемого продукта. Для этого нужно подкрепить лендинг информацией с авторитетных интернет площадок (например, разместить виджет лайков «Вконтакте»). Однако не стоит наполнять лендинг фейковыми отзывами, так как их очень легко распознать, а это, в свою очередь, негативно скажется на доверии клиентов.

Соблюдая данные советы, Вы сможете создать эффективный одностраничник. Однако, если у вас не хватает навыков в этом деле, то Вы можете заказать landing page в нашей компании RedLine. Лендинг – это отличный выбор для стартующего бизнес проекта, благодаря низкой цене и 

высокой эффективности. Кроме того, он отлично конвертируется, так как используются специальные маркетинговые технологии и посетителей не перегружают лишней информацией.

Если Вы решили заказать лендинг у нас, то просто свяжитесь с нашим менеджером. В результате Вы получите готовый проект, который начнет приносить стабильный доход в самые кратчайшие сроки.

Назад

Landing Page и сайт-визитка: конкуренты или несравнимые понятия?: публикации CASTCOM

То, что каждая компания, планирующая развиваться в рамках современного бизнес-пространства, должна иметь собственное интернет-представительство уже не вызывает сомнений. Но возникает другой вопрос: в какой форме оно будет реализовано. Действительно, вариантов существует множество: разнообразные виды сайтов, блоги, группы в социальных сетях или landing page? Самостоятельно не можете разобраться во всех специфических терминах — обращайтесь к нам — профессиональную студию веб дизайна.

С чего начать: Landing Page или сайт-визитка?

О том, что из себя представляет сайт-визитка большинство пользователей знают.   Небольшое количество страниц, как правило, не больше пяти, ограниченный функционал, в большинстве случаев достаточно простой дизайн. Скупость визуального оформления чаще всего обоснована низкой стоимостью сайта-визитки. Сделать его может человек, обладающий минимальным набором знаний в IT-сфере.

 

Если вы обращаетесь не в профессиональную фирму, а к частному «мастеру на все руки», то говорить о работе команды специалистов различных областей не приходится. С точки зрения построения стратегии продвижения сайта, небольшой сайт не так уж и плох. Визитку оптимизируют под поисковые запросы, параллельно с этим можно запустить контекстную рекламу, которая при правильном подходе также окажет положительное влияние на трафик. Но все же сайт-визитка не подходит для продвижения товара, по большей части он является представительством компании в интернет сфере.

 

Проведем прямую аналогию: представьте себе обычную визитку, например, вам ее вручил директор фирмы по продаже строительной техники. В ней будет содержаться следующая информация: ФИО, должность (с указанием названия компании), контактные данные. Вполне возможно визитка будет оформлена в фирменном стиле. Получив ее, вам станет доступна информация о конкретном лице, но о товаре — вы ничего не узнаете, следовательно, побуждения купить строительную технику именно здесь — не возникнет. Примерно также работает и сайт-визитка — он предоставляет резюме организации, но не продает ее продукцию или услуги.

 

Как раз для продажи создается столь популярная в последнее время Landing page. Визуально она представляет собой главную страницу сайта. Цель ее создания — сделать так, чтобы посетитель совершил целевое действие, в большинстве случаев — оставил заявку. Попадая на посадочную страницу с поисковой системы, пользователь не может перейти на другие страницы, потому что никаких ссылок с нее нет. Таким образом, ему ничего не остается, как начать пролистывать ее вниз (конечно, в том случае если ресурс соответствует интересующей его тематике).

Преимущества лендинга

Создать качественный лендинг, после просмотра которого пользователь бы выполнил целевое действие, очень непросто. Именно поэтому к работе привлекаются различные специалисты: маркетолог, веб-дизайнер, копирайтер, верстальщик и др. Результатом их трудов становится очень качественный ресурс с отличной конверсией. Да, его продвижение требует серьезных финансовых вложений, в частности на контекстную рекламу. Возможно, сейчас у вас закрались сомнения: действительно ли сайт, состоящий всего из одной страницы и не содержащий ссылок, может попасть в ТОП и не просто окупаться, но и приносить хорошую прибыль? Вполне, даже Landing page с высокочастотными запросами  и огромным количеством конкурентов может попасть в десятку.

 

Причин такого отличного результата несколько:

• Основа лендинга преимущественно  — это чистый HTML
• Оригинальный дизайн
• Уникальные тексты
• Грамотно прописанные заголовки
• Отсутствие исходящих ссылок

Делаем выводы

Разработка landing page — это далеко не одно и тоже, поэтому выбор «или-или» в данном случае невозможен. Каждый из этих ресурсов призван выполнять определенную функцию, и если визитку чаще всего делают начинающие компании, то к лендингу, зачастую, прибегают уже крупные фирмы, имеющие собственный корпоративный портал, но нуждающиеся в продвижении конкретного товара или услуги.

Лендинг (landing page) — что это и зачем нужен

15 февраля 2021 Если ваша работа связана с разработкой сайтов, онлайн-маркетингом, предоставлением услуг хостинга, значит вам доводилось слышать термин «landing page». Но что же это такое? Чем лендинг отличается от обычных веб-сайтов? Почему он так важен? В данной статье мы выясним, что такое лендинг пейдж, для чего он нужен, его преимущества и недостатки.

Несмотря на то, что это словосочетание употребляется довольно часто, все еще отсутствует его внятное определение. Если говорить простыми словами, то landing page — это первая страница, на которой вы оказываетесь при переходе по ссылке. Если рассматривать вопрос в таком ключе, то лендингом может быть все что угодно: ваша страница в социальной сети, блог, интернет-магазин. Но нас интересует этот термин с точки зрения онлайн-маркетинга. Обычно имеется в виду страница, разработанная специально для получения и преобразования трафика. Такой подход к термину вносит определенную ясность. Теперь мы понимаем, что это не просто одностраничный сайт. Лендинг пейдж — это страница, которая специально создана в целях маркетинга.

Можно выделить основные его свойства.

• Это одностраничный сайт, где нет дополнительных разделов и подразделов.
• Такие веб-страницы — концентрация хитростей маркетинга. Каждый элемент структуры играет определенную роль.
• Страница используется для продвижения одного товара.
• Он размещается в интернете как обычный сайт. Потенциальный клиент находит его, нажимая на ссылку.
• Человек находит именно то, что ищет.

Обычно для привлечения нового трафика используются следующие способы:

• Email-рассылка.
• Размещение ссылки в соцсетях.
• Контекстная реклама в блогах.

Для чего нужен лендинг

Он необходим, когда вы знаете, что и кому продавать. Лендинг сайта ориентирован на продвижение одного товара, если же у вас несколько позиций, то лучше создать интернет-магазин. На веб-странице такого типа должна быть конкретная информация о продукте: описаны его достоинства, цена, показаны отзывы от других клиентов. После увиденной информации у посетителя должно сложиться полное понимание товара или услуги. Так ему будет легче принять решение. Важную роль в восприятии играет структура, изображения, текст и дизайн. Компании нужен лендинг, если она презентует конкретный продукт, делает анонс мероприятия, осуществляет сбор контактов пользователей, тестирует торговое предложение, для сегментации целевой аудитории. Красочный и понятный рассказ о продукте позволит посетителю стать потенциальным клиентом. Поэтому разработчики уделяют особое внимание психологии людей при создании подобного контента. Идеальный одностраничный сайт удерживает внимание, вовлекает и побуждает к действию.

Рассмотрим хороший пример лендинга. Мы видим хорошую структуру, дизайн и ответственную работу маркетологов. Самый запоминающийся элемент — видео, которое заменяет стандартный статичный фон. Человек видит процесс тренировки и оборудование зала.

Далее мы видим блок с достоинствами спортзала.

В конце — побуждение к действию.

Преимущества лендингов

• Его легко создать. Обычно процесс занимает не больше пары часов.
• Высокий уровень конверсии, который недоступен обычным сайтам.
• Быстрая скорость загрузки. Медленный интернет пользователя не помешает ему посетить страницу.
• Низкая ресурсозатратность. Обычно создание landing page стоит недорого. Особенно трудолюбивые пользователи могут создать его самостоятельно, не прибегая к услугам конструкторов и разработчиков.
• Внесение изменений занимает всего пару минут. Все это можно сделать самому. Не нужно составлять техническое задание и связываться с исполнителем.

Недостатки лендингов

• Лендинг привлекает новых клиентов, но для их удержания нужно использовать и другие инструменты.
• Шаблонность лендингов не позволяет вносить серьезных изменений в их структуру.
• Такая страница не может дать полную информацию об услуге или о продукте. Все сведения так или иначе будут находиться на основном сайте.
• Он не привлекает трафик из поисковых систем.
• Обычный сайт растет за счет определенной маркетинговой стратегии. Лендинг же является одним из её элементов.

Примеры одностраничных сайтов

В данном разделе мы увидим примеры хорошего и продающего лендинга.

Пример №1

Стильный и профессиональный одностраничник, который создан для продажи услуг, а именно проектирования и строительства домов, коттеджей, вилл.

Каждый блок говорит о слаженной работе копирайтера, дизайнера и маркетолога. Мы видим продающий текст, оригинальную стилистику и интересное оформление, мотивирующие призывы к действию. Такой подход гарантирует, что внимание человека будет захвачено полностью.

Данный пример формирует у пользователя положительное впечатление о компании, ее репутации, что и становится основным средством для побуждения к действию. Целевая аудитория — это обеспеченные люди, для которых цены не главное. Их больше интересует имидж и возможности площадки.

Клиенту легко найти поставщика и исполнителя. Лендинг полностью раскрывает сильные стороны организации.

Пример №2

Это очень необычный и качественный лендинг пейдж. Он сильно отличается от типичных одностраничных сайтов.

Сайт посвящен доставке молока, что уже звучит незаурядно. Для такого проекта необходимо незаурядное исполнение.

Лендинг выполнен в шуточном стиле. Он ориентирован на маленькую группу людей. После прочтений данной истории становится понятно, что целевая аудитория — молодые люди.

Об эффективности таких маркетинговых решений сложно судить, но такой подход привносит юмор и что-то новое. Часто ли вы видели рецепт котлет от участника группы «Кровосток»? Вот и мы видим впервые.

Пример №3

Перед нами красочный и привлекательный сайт, но слабо продуманная маркетинговая информация и копирайтинг. Яркий баннер без каких-либо сведений. При первом посещении непонятно, посвящен лендинг одному товару или группе продуктов.

Мы видим сухую подборку критериев, описание товара слишком кратко.

Это не самый удачный лендинг. Он слишком сложен и непонятен.

Что выбрать: лендинг или обычный сайт

У вас возник закономерный вопрос: «Что лучше?». Ответим, что нужно иметь два этих инструмента для продвижения бизнеса. Ключевое отличие в том, что лендинг направлен на продажу клиенту продукта здесь и сейчас. Поэтому наличие обычного сайта просто необходимо. Нельзя использовать landing page в качестве основного способа продвижения.

Подробнее рассмотрим их отличия.

Размер

Лендинг — длинная страница с различными блоками, в которых содержатся фотографии, видео, графики, отзывы, критерии. Все нужная информация перед глазами.

Сайт же разбит по разделам.

Целевое действие

Ключевой элемент landing page — форма для сбора контактов, покупка или иной вид целевого действия.

На сайтах могут быть аналогичные формы, но они не являются первостепенными. Поэтому конверсия меньше.

Навигация

На обычном веб-портале есть меню с разделами и подразделами для быстрого перехода между ними.

У лендинга же такая функция отсутствует. Внимание должно удерживаться на одной странице.

Призыв к действию

Ключевое различие между этими видами веб-страниц. Контрактный экран с CTA (call to action) на лендингах призывает к совершению заказа, оплате, заявке, регистрации и т.д.

Что лучше использовать для бизнеса

Мы уже говорили, что сайт и лендинг хорошо работают в связке. Лендинг для бизнеса подходит, если нужно прорекламировать продукт или услугу. Например, для доставки еды. Разработчик размещает под каждой позицией описание, состав и цену. Через landing page можно знакомить клиентов с акциями, розыгрышами, специальными предложениями. С помощью лендинга можно оформить приглашение на вебинар или лекцию.

Кому необходимо создание лендинга:

• авторам курсов, репетиторам;
• разработчикам приложений;
• интернет-магазинам для продвижения новых продуктов;
• компаниям с ограниченным количеством услуг;
• организациям, которые часто проводят акции;
• тем, кто ищет новых подписчиков.

Может показаться, что landing page подходит абсолютно всем, но это не так. Такая страница отлично работает только при запуске нового продукта или предложения. В остальных случаях лучше использовать обычный сайт. Особенно для бизнес-проектов разного уровня. Таким образом, полноценный сайт полезно совмещать с лендингом.

Структура landing page

У каждого лендинга свои особенности, цели и задачи. Попробуем рассмотреть их общие черты.

Первый блок

На данном этапе происходит знакомство между площадкой и пользователем. Обычно он состоит из заголовка с уникальным предложением и кнопкой CTA (call to action). Здесь размещено название компании, логотип и основные сведения.

Информация о продукте/услуге

Кратко и лаконично изложена суть предложения. Размещены фотографии, которые помогают потенциальному клиенту составить свое мнение и общее впечатление.

Преимущества и отличия от конкурентов

Тут перечислены отличительные особенности, объясняющие, почему человек должен сделать свой выбор в пользу этого, например, бренда одежды. Для этого элемента проводится анализ конкурентов и их предложений.

Оффер

Подробный рассказ о предоставляемой услуге или продукте — его характеристика, информация о доставке, особенности и т. д. Чем понятнее изложена эта часть, тем больше доверия проявит будущий клиент. Больше прозрачности — больше эффективность.

Цена

Указана цены на товар или тариф. Тут же стоит расположить форму для заказа.

Акции и специальные предложения

О них нужно обязательно рассказывать. Это позволит пользователю получить дополнительную мотивацию и в будущем совершить покупку. Это позволит подтолкнуть посетителей страницы, которые уже почти готовы к совершению покупки, побороть свои оставшиеся сомнения.

Отзывы

Этот раздел должен окончательно побудить человека к действию: оформить подписку, купить продукт, оформить заказ. Отзывы от реальных людей работают лучше любой рекламы, поэтому следует размещать скриншоты из социальных сетей или сообщений, которые вам присылают.

Контактная информация

Здесь размещаются номера телефонов, адреса, электронная почта, ссылки на аккаунты в социальных сетях.

Выводы

Лендинг — это отличное оружие в руках профессионалов. Такой тип сайтов популярен и приносит хороший доход, продвигая товары и услуги. Создать свой одностраничный сайт несложно. Сейчас представлено достаточное количество конструкторов, которые позволяют разработать его самостоятельно.

Нужно учитывать, что landing page — это не просто красивая страница с краткой информацией. Важную роль играет анализ рынка, работа маркетологов, копирайтеров и дизайнеров. Не стоит забывать и о качестве предлагаемых продуктов. Важен каждый элемент, начиная от текста и заканчивая дизайном кнопки призыва к действию.

Лендинг создается для определенной аудитории. У вас могут быть разные клиенты, но одностраничники направлены только на определенную часть. Больше узконаправленности — лучше конечный результат.

Хороший результат обеспечивает понятная и логичная структура. Это похоже на повествование в романе. Оно должно быть плавным, иметь композицию, чтобы люди его читали.

Обязательный элемент — кнопка прямого действия, которая нужна для достижения результата: получить прибыль, собрать контактную информацию, найти новых подписчиков.

Также важно отметить, что рынок маркетинга переполнен однотипными и скучными лендингами. Сейчас в моде уникальность. Чем интереснее и уникальнее одностраничник, тем выше вероятность привлечь пользователей и увеличить эффективность. Приятный интерфейс — это всегда плюс.

Автор: Евробайт

Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus.

Похожие статьи

Что такое IP-адрес 08 февраля 2021

IP-адресом называется уникальная строка чисел, которая является идентификатором устройства в интернете или локальной сети.

Что такое сайт-визитка 25 февраля 2021

Сайт-визитка — это веб-страница, расположенная на одном домене, на которой представлена главная информация о компании, человеке или продукте.

Как выбрать хостинг для сайта 2 сентября 2020

Хостинг — это «дом» для вашего сайта. А кто любит часто переезжать из одного дома в другой? Поэтому уже на начальном этапе выбора хостинга нужно тщательно изучить все плюсы и минусы.

В чем разница между целевой страницей и домашней страницей?

Все сводится к тому, для чего они созданы. Ключевое различие между домашней страницей и целевой страницей — focus . И проверенный продукт поднимает конверсий — продаж, подписок, потенциальных клиентов или любых других действий, которые вы хотите, чтобы посетители совершили, — вот и результаты.

Фокус — вот почему целевые страницы так эффективны для маркетинга. В отличие от домашних страниц и веб-сайтов, которые предназначены для изучения, целевые страницы настраиваются для конкретной кампании или предложения и направляют посетителей к единому призыву к действию .Короче говоря, лендингов рассчитаны на конверсию .

Это потому, что целевая страница фокусируется на нескольких элементах опыта посетителя:

1. Одна цель или призыв к действию
2. Минимум отвлекающих факторов на странице
3. Сообщения и дизайн точно соответствуют кампании или рекламе
4. Таргетинг на аудиторию

Что такое домашняя страница

Домашние страницы отлично подходят для того, что они делают, а именно для предоставления общей информации и поощрения посетителей к изучить.

Как главный вход на веб-сайт, домашняя страница служит знакомством с брендом, продуктом, услугами, ценностями компании, тем, для кого она предназначена, с кем связаться и т. Д. Он предназначен для создания «первого впечатления», охватывает всех , которые может предложить компания, и направляет посетителей на получение дополнительной информации в различных разделах сайта.

Задача такого высокоуровневого введения означает, что домашняя страница должна обращаться к самой широкой аудитории, включая тех, кто, возможно, даже не слышал о компании, не говоря уже о том, что она делает и почему.Все это обеспечивает относительно общий обмен сообщениями, несколько целей страницы и множество ссылок, кнопок и навигации, позволяющих посетителям выполнять различные действия.

Хотя это идеально соответствует цели исследования домашней страницы (переходите на домашнюю страницу!), ммммм не столько для эффективного маркетинга.

Исследование = отвлечение. Когда дело доходит до маркетинга, это отвлечение размывает направленность вашей кампании из-за нечетких сообщений, конкурирующих ссылок и вариантов отклонения от конкретной цели конверсии.Другими словами, если эта PPC реклама со скидкой 15% на бабочки для хомяков отправит людей на вашу домашнюю страницу, шансы, что они попадут на страницу «О нас», вместо того, чтобы совершить покупку (и потратить впустую рекламу), равны лоту выше.

Проще говоря, домашние страницы не справляются со всем этим. Позвольте им сосредоточиться на информировании и направлении трафика, а целевые страницы сосредоточены на превращении трафика в конверсии.

Почему целевые страницы увеличивают посещаемость

Мы уже говорили о том, что фокус является ключевым фактором различия между домашней страницей и целевой страницей.Но давайте рассмотрим , почему этот фокус так важен для превращения трафика в продажи, потенциальных клиентов и клиентов.

В среднем хороший заголовок или крутой дизайн страницы — это не то, что заставляет посетителя нажимать кнопку «Купить сейчас». Это общее впечатление от первого клика по объявлению, электронному письму или социальной сети. Чем более индивидуализированным и, да-да, сфокусированным — этот опыт, тем более он привлекателен.

Вернемся к примеру с галстуком-бабочкой с хомяком (хотя бы для мысленного образа). Если вы, , получите электронное письмо , предлагающее скидку 15% на бабочки для хомяков, ваши ожидания совпадают с этим предложением.Переход на целевую страницу, посвященную именно этой акции, с галереей дизайнов галстуков-бабочек и призывом к действию купить до окончания распродажи, не только соответствует этим ожиданиям, но и направляет вас непосредственно к предложению, которое вы уже проявили. in, щелкнув в первую очередь. В то время как если вы попадаете на домашнюю страницу Clothe Ur Rodent, этот настраиваемый, оптимизированный интерфейс мгновенно нарушается, и вам нужно найти предложение среди всей другой информации, ссылок и призывов к действию.Этот прерванный импульс и недостаток внимания повышают вероятность того, что вы откажетесь от предложения из-за замешательства, разочарования или простого отвлечения.

Опять же, есть несколько элементов фокуса, которые придают целевым страницам их конверсионную силу.

Единая цель или призыв к действию.

Думайте о веб-странице как о ведре, а трафик, который вы отправляете на него, — как о воде. В дне ведра целевой страницы просверлено одно отверстие, поэтому поток воды естественным образом проходит через это отверстие (призыв к действию) и может быть направлен в выбранное вами место.В корзине домашней страницы есть несколько отверстий внизу и по бокам. Вы можете выбрать, из какого крана будет поступать эта вода — Instagram, электронная почта, реклама Google — но как только она попадет в ведро, вы не сможете выбрать, через какое отверстие она будет течь или куда попадет.

Эти дополнительные отверстия представляют собой «утечки» при преобразовании. Целевые страницы ориентированы на одну выбранную цель конверсии , что дает вам больше контроля над тем, куда идет трафик и, в конечном итоге, куда идут ваши маркетинговые усилия и рекламные расходы.

Минимум отвлекающих факторов.

Как уже говорилось выше, то, что необходимо для домашней страницы, по своей сути отвлекает в контексте маркетинговой кампании. Навигация по сайту, дополнительные ссылки, информация, не имеющая отношения к вашему предложению, и несколько различных призывов к действию, побуждающих к исследованию, конкурируют за внимание и отвлекают его от вашей цели конверсии.

Вы не хотите оставлять на волю случая, что посетители предпримут конкретное действие , несмотря на все остальные варианты, которые им предоставлены .Вы хотите, чтобы направил их прямо к вашему предложению с помощью страницы без беспорядка, посвященной только этому предложению.

Индивидуальный подход.

Одно из самых больших различий между домашней страницей и целевой страницей — это возможность полностью настроить взаимодействие посетителей с объявлениями, переходами по ссылкам и конверсиями. Таким образом, вы можете применить этот необходимый фокус на действительно детальном уровне, вплоть до самого последнего пикселя.

Отправка людей на целевую страницу, настроенную в соответствии с объявлением, электронной почтой или публикацией в социальных сетях — с помощью целевых сообщений , связного дизайна, индивидуализированной информации и единственного призыва к действию — использует уже проявленный интерес и вызывает они подсознательно ожидают от этого первого клика , точнее или лучше.

Этот целенаправленный, непрерывный опыт оставляет меньше места для паузы, меньше шансов отвлечься, создает больше возможностей для демонстрации вашего предложения и показывает посетителям, что вы уважаете их время и внимание, давая им именно то, что они хотят. Что в целом дает гораздо более захватывающий опыт. И бонус — чем более персонализирована и релевантна ваша целевая страница для вашего объявления, , тем больше Google вознаградит вас за счет показателя качества и цены за клик.

Таргетинг на аудиторию.

Такой индивидуальный подход также позволяет более точно таргетировать аудиторию. Одна целевая страница может быть продублирована, изменена и даже A / B протестирована , чтобы поговорить с разными членами вашей аудитории и отточить то, что для них имеет отношение.

Например, если вы создали целевую страницу электронной коммерции , рекламирующую продажу кроссовок, это предложение можно дополнительно проанализировать по сегментам аудитории с различными целевыми страницами для женской, мужской или детской обуви, типа кроссовок, бренд или что-то еще, что может искать ваша аудитория.( Dynamic Text Replacement специально разработан для сопоставления копии целевой страницы с поисковым запросом посетителя, в то время как Smart Traffic использует AI для отправки людей на страницу, которая наиболее актуальна для них на основе индивидуальных атрибутов.)

Итог ? Разница между домашней страницей и целевой страницей сводится к фокусу. И этот фокус — это то, что превратит большую часть вашего трафика в продажи, потенциальных клиентов и клиентов.

Получите больше конверсий с помощью целевых страниц

Готовы усилить свой маркетинг с помощью целевых страниц? Выберите один из более чем 100 шаблонов ниже, чтобы начать работу, и ознакомьтесь с этими рекомендациями для целевых страниц , пока вы на нем.

Что вам нужно и зачем?

Вам нужен лендинг или сайт? Откуда вы знаете? Когда дело доходит до целевой страницы по сравнению с веб-сайтом, ваш веб-сайт — это ваше первое впечатление в Интернете, а ваша целевая страница — только одна часть этого впечатления. Вам нужно и то, и другое, чтобы ваше первое впечатление в сети действительно сияло. В некоторых ситуациях веб-сайт может быть более эффективным, чем целевая страница, и наоборот. В этом сообщении блога мы рассмотрим некоторые из наиболее распространенных ситуаций, чтобы выбрать между целевой страницей и веб-сайтом.Мы обновили этот пост, чтобы показать лучшие практики для целевой страницы и веб-сайтов в 2021 году, а также добавили подробную информацию о микросайтах и ​​приложениях.

Целевая страница

и веб-сайт: основы

.tg td {font-family: Arial, sans-serif; font-size: 14px; padding: 10px 5px; border-style: solid; border-width: 1px; overflow: hidden; word-break: normal; border-color : black;}
.tg th {font-family: Arial, sans-serif; font-size: 14px; font-weight: normal; padding: 10px 5px; border-style: solid; border-width: 1px; overflow: скрытый; разрыв слова: нормальный; цвет границы: черный;}
.tg .tg-yw4l {vertical-align: top}
]]]]>]]>

	Сайт	Целевая страница
Количество страниц	Пять или более страниц	Одна целевая страница и прикрепленная страница благодарности
Информация	Вся информация, которую необходимо знать клиентам	Информация о конкретном товаре или предложении
Функциональность	Может содержать несколько модулей и функций	Обычно содержит только текст, изображения и форму
Навигация	Все страницы доступны	Ограниченная навигация
Назначение	Объяснить или представить организацию	Для продажи или привлечения потенциальных клиентов

Что такое веб-сайт?

Ваш веб-сайт представляет собой набор взаимосвязанных страниц с подробной информацией о вашей компании.Как правило, на бизнес-сайтах объясняется, чем занимается бизнес, чем он занимается, а также о доступных продуктах и ​​услугах. На нем также могут размещаться специализированные страницы, такие как ваш бизнес-блог, страница входа в систему, форум или конкретная функция. Основная цель веб-сайта — описать и объяснить вашу организацию или бизнес или предоставить пользователям доступ к услуге.

A сайт:

• Описание вашего бизнеса, продуктов и / или услуг
• Использует несколько страниц, подключенных через меню навигации
• Может предоставлять функцию или услугу, например заказ через Интернет, обслуживание клиентов или доступ к исследованиям.

Что такое целевая страница?

Целевая страница предназначена для описания предложения — может быть, купона, электронной книги или бесплатной пробной версии — и побудить посетителей заявить о нем. Хотя он подключен к веб-сайту, он выделяет важные элементы, ориентированные на конверсию, и обычно не имеет кнопок навигации или других ссылок. Основная цель целевой страницы — стимулировать продажи или привлекать потенциальных клиентов.

Целевая страница:

• Описывает отдельное предложение, продукт или услугу
• Обычно нет меню навигации
• Использует форму, в которой посетители могут запросить предложение и стать лидером.

Что такое микросайт?

Если вы не можете выбрать между целевой страницей и веб-сайтом, микросайт может стать золотой серединой.Эта уникальная конструкция имеет сходство как с целевой страницей, так и с веб-сайтом. Микросайт объясняет бизнес, продукт или услугу на одной странице, но страница намного длиннее, чем целевая страница. Обычно внутренние ссылки направляют посетителя в разные разделы страницы, такие как «О нас», «Наша миссия», «Контакты» или другие разделы. Микросайт идеально подходит для приложений, готовящихся к запуску продуктов или услуг, фрилансеров, книг или крупномасштабных рекламных кампаний.

Микросайт:

• Обычно это одна длинная прокручиваемая страница
• Использует внутренние ссылки, чтобы помочь посетителям перемещаться между разделами на странице.
• Идеально подходит для создания ажиотажа или подробного описания продукта или услуги.

Что такое приложение?

Приложение — еще один популярный вариант, который многие предприятия и организации используют для связи с потенциальными клиентами и предоставления услуг в Интернете.Приложение во многом отличается от целевых страниц, веб-сайтов и микросайтов. Хотя они обычно предназначены для предоставления информации и привлечения новых клиентов, приложения разрабатываются с учетом функциональности. В некоторых случаях эта функция может имитировать веб-сайт, но приложение более удобно для пользователя. В других случаях приложение может предоставлять уникальные утилиты с веб-сайта компании или организации.

Приложение:

• Можно загрузить на смартфон или ноутбук, но недоступно через поисковую систему
• Сосредоточен на конкретной функции, такой как общение, покупка, навигация или что-то еще.
• Обычно привлекает существующих клиентов или потенциальных клиентов

В чем разница между целевыми страницами, веб-сайтами, микросайтами и приложениями?

При сравнении целевой страницы, веб-сайта и микросайта есть много общего, но есть и некоторые важные различия. Понимание различий может помочь вам решить, когда вам следует использовать целевую страницу, веб-сайт или микросайт. Это также может помочь вашему сайту или странице найти отклик у вашей целевой аудитории и выбрать наиболее экономичное решение.

Веб-сайт : поскольку ваш веб-сайт больше, имеет больше функций и, как правило, требует больших вложений, он идеально подходит для привлечения большего числа клиентов и для воплощения более сложных идей. Веб-сайт лучше всего подходит для устоявшихся предприятий или организаций, он может помочь ответить на любые вопросы или проблемы клиентов, а также предоставить полезность.

Микросайт : микросайт похож на веб-сайт, но меньше по размеру, а его функциональность обычно ограничивается простыми формами и навигацией.Он идеально подходит для предоставления информации, ответов на вопросы и привлечения внимания к новому бизнесу, продукту или услуге. Поскольку обычно он требует меньше вложений, он может быть запущен быстрее, поэтому это полезный инструмент перед запуском.

Целевая страница: Целевая страница проста, удобна для чтения, и ее цель должна быть ясной. Целевая страница обычно нацелена на конкретную целевую аудиторию, а не на потребителей в целом, и сосредоточена вокруг единой концепции. Эта концепция обычно носит рекламный характер и направлена ​​на привлечение потенциальных клиентов.Обычно, но не всегда, он прикреплен к веб-сайту.

Приложение : приложение ориентировано на предоставление функций, а не на информацию. Обычно это самая сложная конструкция, требующая целенаправленных разработок. Поскольку приложения предоставляют функцию и требуют дополнительного шага для использования, они обычно нацелены на поддержание отношений с существующими потенциальными клиентами и клиентами.

Целевая страница

против веб-сайта: когда вам нужен веб-сайт?

Расскажите свою историю

На страницах «О нас», «Миссия, ценности, местонахождение», «Контакты» и на других страницах вы можете объяснить своими словами, чем является ваш бизнес и о чем он.Обдумайте все общие вопросы, которые могут возникнуть у клиентов о вашем бизнесе. Это место, где им можно ответить.

Ваш веб-сайт позволяет вам систематизировать информацию разумным образом. На одной целевой странице вся ваша информация будет размещена в стопке, и пользователи, вероятно, не будут прокручивать информацию вниз. Ключ в том, чтобы организовать ваш веб-контент ориентированным на клиента способом. Помните, что то, что имеет смысл для вас, может не иметь смысла для вашего целевого рынка. Некоторое пользовательское тестирование может помочь вам решить, какие страницы и куда должны идти.

Объясните свои продукты или услуги

Пользователи, вводящие общие термины, такие как «ландшафтный дизайн», «дантист» или «синие платья», вероятно, нуждаются в дополнительной информации перед покупкой. Они могут не знать, что именно им нужно или что есть в наличии. На своем веб-сайте вы можете подробно показать, что вы предлагаете, и побудить клиентов копать глубже.

Имейте в виду, что цель веб-сайта — информировать, а не обязательно продавать — это задача целевой страницы. Лучше всего сделать ваш сайт полезным и информативным.Вот несколько сценариев, в которых вам может понадобиться веб-сайт, и как может выглядеть эта часть вашего веб-сайта.

• Электронная коммерция: Подобно полкам в магазине, разные страницы в вашем интернет-магазине упорядочивают ваши продукты по маркам или типам. Вы также можете описать каждую категорию продуктов и ответить на вопросы или выделить ключевые особенности.
• Предоставление услуг: Благодаря специальным страницам услуг пользователям проще находить то, что они ищут. Это также делает ваше сообщение более понятным и гарантирует, что каждой услуге будет уделено должное внимание.
• Различные местоположения: Когда у каждого местоположения есть страница на вашем веб-сайте, посетители могут узнать больше о местоположении рядом с ними, не выполняя отдельный поиск. Вы захотите использовать ключевые слова с привязкой к местоположению на нужных страницах, чтобы улучшить свой рейтинг в Google. Мы обсудим это более подробно позже в этом посте.

Обеспечение функции

Если вы предлагаете возможность делать онлайн-заказы, назначать встречу или загружать исследования, вам понадобится более одной страницы.Этот раздел онлайн-сервиса связан с общедоступной частью вашего веб-сайта, однако он будет «закрытым», то есть для доступа к нему требуется информация для входа в систему. Руководители, клиенты или сотрудники могут получить доступ к этой функции.

Вот несколько примеров функций, которые может предоставлять ваш веб-сайт.

• Магазин : если вы продаете товары, вам понадобится несколько страниц, чтобы безопасно собирать информацию о клиентах и ​​проводить их через процесс покупки.
• Планирование : Вы можете использовать календарь, журнал встреч или форму, чтобы заполнить это, но все это потребует нескольких страниц.
• Исследование : Хотя некоторые исследовательские работы могут быть доступны через целевые страницы (подробнее об этом позже), библиотека исследований, предоставленная избранным пользователям, потребует отдельной закрытой области вашего веб-сайта.
• Форумы : Для того, чтобы пользователи могли оставлять комментарии или начинать обсуждение темы или сообщения, вам понадобится веб-сайт.
• Пользовательские функции : При правильной разработке ваш веб-сайт может предоставлять все типы функций, специфичных для ваших продуктов, услуг, бизнес-модели, персонала или клиентов.

Относятся к клиентам

Ваш веб-сайт позволяет вам продемонстрировать культуру, миссию, ценности и стиль вашей компании. Голос вашего бренда и дизайн вашего веб-сайта должны работать вместе, чтобы добиться внешнего вида, к которому будут стремиться идеальные клиенты.

Хотя этого можно достичь с помощью одной страницы, сложнее создать четкое сообщение. С помощью веб-сайта вы можете передавать различные сообщения, такие как ваша миссия или ценности, на отдельных страницах, сохраняя при этом единый стиль на всем сайте.

• Миссия : Цель вашей компании. Пример: решить проблему, помочь людям жить лучше или подарить фантастический опыт.
• Ценности : идеалы или этика, которыми руководствуется ваша компания. Пример: честность, настойчивость, целеустремленность, трудолюбие или порядочность.
• Культура : Каково работать в вашей компании. Пример: повседневный или профессиональный, динамичный или непринужденный, знакомый или иерархический.
• Стиль : Атмосфера или отношение вашей компании.Пример: современный и веселый, научный и познавательный, престижный и серьезный.

Улучшить SEO

Поисковая оптимизация, помогающая пользователям найти вашу компанию с помощью правильных поисковых запросов, является неотъемлемой частью большинства бизнес-сайтов. Неэффективно настраивать таргетинг на несколько ключевых слов на одной странице, поэтому идеально иметь несколько страниц для нацеливания на самые ценные ключевые слова в вашей отрасли. На каждой странице должно быть выделенное ключевое слово, чтобы пользователям было легче найти его при поиске.Это главное преимущество веб-сайта, когда речь идет о выборе между веб-сайтом и целевой страницей.

• Ключевые слова местоположения : для обычных местоположений используйте ключевые слова, привязанные к местоположению, для улучшения местного SEO.
• Ключевые слова услуг или продуктов: Изучите, какие запросы используют потенциальные клиенты для поиска продуктов или услуг, подобных вашим, и создайте страницы вокруг них.
• Ключевые слова вопросов и ответов: Ваш веб-сайт — отличное место для ознакомления клиентов с вашим продуктом или услугой, и ответы на общие вопросы — отличный способ сделать это.В этих длиннохвостых ключевых словах обычно используется фраза «кто, что, когда, где, почему или как», и они являются отличной отправной точкой для новых веб-сайтов, которым сложно конкурировать по более широким ключевым словам.

Целевая страница против веб-сайта: когда вам нужна целевая страница?

Реклама PPC

Google оценивает качество объявлений с платой за клик (PPC) частично по их релевантности странице, на которую указывает ссылка, и конкретная целевая страница, созданная вокруг объявления, будет более релевантной, чем общая страница продуктов или услуг.Это означает, что он отображается выше в результатах поиска и дает посетителям то, что они ищут. Вы можете использовать контекстную рекламу и специальную целевую страницу для любого из следующих предложений:

• Новый продукт : Настройте таргетинг на релевантные ключевые слова в своей PPC-рекламе и создайте целевую страницу, представляющую ваш новый продукт. Это позволяет ускорить продажи, выделяя исключительно этот продукт.
• Discount : Клиенты, которые ищут конкретную цену, скорее всего, ответят на ключевые слова, связанные со стоимостью, и на целевую страницу со скидкой.
• Событие : Хотя также целесообразно разместить мероприятие на своем веб-сайте для существующих клиентов или поклонников, целевая страница попадет на пользователей, которые ищут исключительно это мероприятие и, возможно, не ищут вашу компанию.
• Новое местоположение: Это также должно быть прикреплено к вашему сайту, но добавление целевой страницы с кампанией PPC сделает новое местоположение более заметным с самого начала.

Свинцовые магниты

Ваш лид-магнит может представлять собой любой полезный контент, закрытый формой.Пользователь заполняет форму на целевой странице, указывая как минимум свое имя и адрес электронной почты, чтобы стать лидером, чтобы увидеть предложение на прикрепленной странице с благодарностью. Вот почему целевая страница также может называться страницей подписки или страницей захвата лида.

Создайте свою целевую страницу специально для лид-магнита, сделав упор на содержание, форму и ключевые слова. Отправьте ссылку на целевую страницу своим существующим лидам в качестве стратегии по привлечению потенциальных клиентов или используйте ее с социальными сетями, целевыми органическими ключевыми словами или рекламой PPC для генерации новых лидов.

С целевой страницей вам не нужно обновлять весь сайт с каждым новым предложением содержания. Вот некоторые предложения контента или лид-магниты, которые вы можете использовать:

• Вебинар : ответьте на вопросы клиентов с группой экспертов или своим персоналом в прямом эфире или в предварительно записанном видео.
• Ebook : поделитесь своим отраслевым опытом в информативной электронной книге.
• Бесплатная пробная версия : с помощью бесплатного образца или ограниченного предложения услуг вы можете привлечь заинтересованных, высококачественных клиентов.
• Guide : Ведите новых клиентов через сложный процесс, шаг за шагом.
• Контрольный список : укажите все шаги или элементы, необходимые для выполнения задачи.

Захватите внимание

Без кнопок навигации, ссылок, блогов и других отвлекающих факторов целевая страница удерживает и направляет внимание посетителей лучше, чем весь веб-сайт. Когда пользователь достигает целевой страницы, он может только завершить предложение или вернуться к результатам поиска.

Тестирование

Поскольку целевая страница — это всего лишь одна страница с одним фокусом, ее намного проще протестировать, чем части вашего веб-сайта.Некоторые компании тестируют две или три различных версии целевой страницы, другие — 40 или 50. С помощью правильных инструментов вы можете постоянно тестировать свою страницу, делая ее максимально удобной и привлекательной.

Любой тип лид-страницы, целевой страницы или сжатой страницы может и обычно должен быть протестирован. Это особенно верно, если продвижение ведущей страницы является долгосрочным или если оно не так хорошо, как ожидалось. Вот некоторые аспекты вашей страницы, которые вы можете протестировать;

• Копия: Текст на целевых страницах обычно краткий, но то, что там есть, следует тщательно отбирать.Добавление немного дополнительной информации, удаление излишне многословного текста или создание текста, ориентированного на действия, могут изменить влияние страницы.
• Персонализация : страницы, которые персонализируют контент с помощью существующей информации о потенциальных клиентах, обычно имеют гораздо более высокие коэффициенты конверсии.
• Голос : В зависимости от вашей аудитории, изменение вашей страницы более повседневным или профессиональным, беззаботным или серьезным, подробным или общим может иметь значение.
• Медиа : добавление или изменение изображения или видео может изменить коэффициент конверсии.Например, изображения с лицами людей вызывают больше доверия, чем изображения без них. Целевые страницы с видео, как правило, работают лучше, чем без них.
• Ключевые слова: Выбор правильных ключевых слов может повлиять на количество людей, просматривающих страницу, и на релевантность целевой страницы. Протестируйте разные ключевые слова в рекламе или на странице SEO и оцените трафик и конверсии.

Привлечение разных клиентов

У вас не должно быть одного приветствия для всех, кого вы встречаетесь, и у вас не должно быть одной страницы для всех ваших клиентов.Хотя ваш веб-сайт в целом остается прежним, вы можете создавать собственные целевые страницы, чтобы привлечь внимание определенных сегментов рынка. Имейте в виду, что выбранный вами контент, предложение, стиль страницы и реклама будут определять, насколько эффективна страница на новом рынке.

• Местоположение : Целевые страницы, посвященные определенному местоположению, помогут клиентам в этом районе найти вас.
• Демографические : Возраст, интересы, образование и другие факторы могут влиять на то, какие продукты или услуги ищут клиенты и на какие типы целевых страниц они будут реагировать.
• Цена : Некоторые покупатели ищут качество независимо от затрат, в то время как другие покупают только по цене. Правильная целевая страница может помочь вам настроить таргетинг на любую группу и направить их на нужные продукты, услуги или контент.

Когда использовать микросайт

Визуально потрясающий микросайт Blue Heart

Patagonia посвящен охране окружающей среды на Балканах.

Как объяснялось ранее, микросайт находится где-то между целевой страницей и веб-сайтом.Обычно это одна длинная страница с внутренними ссылками, которые помогают пользователю перемещаться между разделами. Существуют и другие типы микросайтов, некоторые из которых используют несколько очень коротких страниц, другие занимают тот же домен, что и бренд, но выглядят и работают по-другому. В некоторых уникальных случаях микросайт может быть лучшим вариантом, чем целевая страница или веб-сайт. Вот несколько ситуаций, на которые стоит обратить внимание.

Создание жужжания

Если никто не слышал о вашем продукте или услуге в день их запуска, вы упустили большую маркетинговую возможность.Ажиотаж перед запуском — неотъемлемая часть успешного запуска, а микросайт — отличный способ познакомить потенциальных клиентов с вашим бизнесом, продуктом или услугой. Распространяя информацию через новостные сайты, интервью, бесплатные пробные версии, бета-тесты или другие рекламные стратегии, вы можете направлять новых поклонников на свой микросайт и делиться URL-адресом, чтобы усилить сообщение.

Такие микросайты

лучше всего работают с жирными графическими элементами и минимальным текстом. Используйте привлекающие внимание фотографии и краткий, ориентированный на действия текст, чтобы вызвать волнение у вашей аудитории.

Большая кампания

Некоторые рекламные стратегии и маркетинговые усилия слишком важны, чтобы их можно было спрятать в углу вашего сайта, и слишком велики для одной целевой страницы. Когда рекламная кампания становится отдельным продуктом или машиной для продаж, микросайт — отличный способ помочь ей в росте.

Эти кампании часто сочетаются с благотворительностью или другими полезными делами, а микросайт помогает отделить кампанию от веб-сайта, ориентированного на продажи, не отделяя его слишком далеко.Микросайты также могут использоваться для важных событий бренда, таких как большой юбилей или достижение цели.

Чувствительный ко времени материал

На создание веб-сайта уходит много времени, а это означает, что на его создание требуется некоторое время, но он также рассчитан на длительный срок службы. Однако не для всех материалов нужен веб-сайт, который прослужит долгие годы. Если у вас есть продукт или услуга, популярность которых резко возрастет в течение короткого времени, но интерес, вероятно, снизится позже, микросайт — отличный вариант.Создание микросайта занимает мало времени. Это отлично подходит для сезонных продуктов, крупных дебютов, таких как выпуск фильмов или книг, или мероприятий.

На микросайте художественного фильма Dr. Sleep используется небольшая коллекция кратких, но визуально захватывающих страниц. Поскольку шумиха вокруг фильма обычно стихает после того, как он покидает кинотеатры, микросайт — идеальное решение.

Когда использовать приложение

Загружали ли вы их на свой смартфон или ноутбук, большинство из нас знакомы с приложениями и даже могут использовать их каждый день.Как правило, приложения обеспечивают быстрый доступ к продуктам или услугам определенной компании. В некоторых случаях приложение может быть очень похоже на соответствующий веб-сайт. Это верно для многих коммуникативных или социальных приложений, таких как Twitter или Reddit, среди прочих. Другие приложения могут значительно отличаться, а веб-сайт может быть второстепенным по отношению к приложению. Это относится, в частности, к таким приложениям, как Uber или Snapchat. В любом случае функциональность в приложении обычно оптимизируется, что упрощает использование и навигацию. Кроме того, для разработки приложений требуется больше времени и ресурсов, поэтому они более популярны благодаря хорошо зарекомендовавшим себя продуктам и услугам.

Оптимизация службы

Во многих случаях приложения расширяют или улучшают функциональность, уже существующую на веб-сайте. Приложение может позволить сервису загружаться быстрее, поддерживать большую аудиторию или охватить большее количество людей. Часто приложение предназначено для более простой и интуитивно понятной работы, позволяя пользователям использовать функции сенсорного экрана, персонализировать свой опыт или использовать некоторые функции без подключения к Интернету.

Привлечение потенциальных клиентов

Приложения создают целевое пространство для одной функции или услуги.При выборе между веб-сайтом, целевой страницей, микросайтом и приложением важно оценить свою аудиторию и свои цели. Подумайте, может ли выделенное пространство, которое предоставляет приложение, улучшить ваши услуги. Приложение позволяет предприятиям или организациям устранять отвлекающие факторы и напрямую общаться со своей аудиторией. Например, приложения позволяют использовать push-уведомления, которые могут повысить вовлеченность. Хотя пользователи могут уйти с веб-сайта, целевой страницы или микросайта, приложение предназначено для одного бренда.

Улучшить функциональность

Приложения

часто позволяют пользователям получить доступ к большему количеству функций и дают дизайнерам больше свободы для создания индивидуального пространства. В то время как система на основе браузера ограничивает множество вариантов дизайна, приложение позволяет дизайнерам создавать платформу, оптимизированную для службы. Это может упростить использование сервиса и задействовать мобильные функции, такие как инструменты для картографии или камера смартфона.

---

Если вас интересует целевая страница и веб-сайт, подумайте об их совместном использовании.Или вы можете даже рассмотреть микросайт. Каждую из них следует использовать для разных целей, и ни одна из них не должна заменяться другой. Если вы раньше не использовали целевые страницы или еще не создали веб-сайт, сейчас идеальное время для начала.

целевых страниц и веб-страницы: в чем разница?

В чем разница между целевой страницей и веб-страницей?

Знаете ли вы, когда следует использовать целевую страницу вместо веб-страницы?

В этом посте мы рассмотрим различия между целевыми страницами и веб-страницами и расскажем о различиях, когда использовать и о простом способе создания целевых страниц.

Основы:

Целевые страницы — это форма веб-страницы. Обычно они предназначены для очень конкретной цели , такой как регистрация, сбор информации или продажа продукта.

Код целевой страницы

:

Ключевое отличие состоит в том, что они
упрощены и не отвлекают.

Стандартные веб-страницы являются частью более крупного веб-сайта. Таким образом, у них есть общий дизайн и элементы навигации, что означает больше вещей, которые можно увидеть, и больше способов перейти в другие места на сайте.

Веб-страниц:

Например, на веб-сайте часто есть стандартные ссылки на странице и часто сбоку для таких элементов, как:

• Около
• Услуги
• Информация о компании
• Блог
• и т. Д. (В основном те ссылки, которые являются ключевыми для их бизнеса)

У них также могут быть другие изображения или выноски, ведущие на другие страницы веб-сайта. Это интегрированная группа страниц, предназначенная для того, чтобы помочь посетителю, который приходит на сайт и хочет найти интересующую его область и затем перейти к ней.

Посадочных страниц:

Целевые страницы — это другой инструмент, чем веб-страницы сайта.

Они не предназначены для общего пользования и не похожи на другие веб-страницы, хотя могут находиться в том же домене.

Целевые страницы созданы для привлечения трафика для конкретной цели маркетинговой кампании.

Цель состоит в том, чтобы сосредоточить посетителя исключительно на цели страницы, например, на процессе регистрации.

Никаких отвлекающих факторов.Других вариантов нет. Просто чтобы проинформировать пользователя и заставить его выполнить одно отмеченное действие. (нажмите для просмотра)

Когда бы вы использовали целевую страницу?

• Чтобы расширить свой список адресов электронной почты, предлагая ресурсный стимул для регистрации (электронная книга или видео для регистрации и т. Д.)
• С розыгрышем лотереи, в котором основное внимание уделяется сбору имен и адресов электронной почты
• Для страницы регистрации на мероприятие, где пользователям необходимо совершить покупку для регистрации
• С купоном или предложением сделки, когда пользователи регистрируются для доступа к предложению
• Для страницы продажи продукта, чтобы сосредоточить внимание на увеличении продаж одного продукта

Зачем нужна целевая страница?

Вы хотите, чтобы ваша аудитория была полностью сосредоточенной на цели…. Ввод и сдача.

Вы хотите убрать отвлекающие факторы и другие возможности, по которым можно перейти по ссылке. Это делают целевые страницы.

Ваш веб-сайт предназначен для другой цели… ориентации, обучения и ознакомления.

Значение целевой страницы:

Если вы хотите, чтобы люди входили, регистрировались или регистрировались, лучше предоставить им страницу с 5 другими вариантами, которые можно сделать и посмотреть (например, на вашей домашней странице), или чтобы они сосредоточились на одном деле на 100%… ПОДПИСАНИЕ ВВЕРХ!

Очевидно, что если ваша цель состоит в том, чтобы держать их сосредоточенными на регистрации, ценность этой регистрации составляет 100%, а все остальное в данный момент отвлекает.

Итог по продажам и маркетинговым кампаниям: используйте целевые страницы!

Согласно программному обеспечению для автоматизации маркетинга Hubspot, цитируемому в этом сообщении на TabSite…

«Хорошая целевая страница будет нацелена на определенную аудиторию, например, трафик от кампании по электронной почте, продвигающей конкретную электронную книгу, или посетителей, которые нажимают на рекламу с оплатой за клик, продвигающую ваш вебинар.

Вы можете создавать целевые страницы, которые позволяют посетителям загружать ваши предложения контента (электронные книги, технические документы, вебинары и т. Д.).) или использовать другие маркетинговые предложения, такие как бесплатные пробные версии, демонстрации или купоны для вашего продукта.

Создание целевых страниц позволяет вам ориентироваться на вашу аудиторию, предлагать им что-то ценное и конвертировать больший процент посетителей в потенциальных клиентов, а также собирать информацию о том, кто они и на что они конвертировали ».

Это основы! Понятно?

Короче говоря, целевые страницы лучше использовать помимо обычных веб-страниц, когда вы проводите маркетинговую кампанию или кампанию продаж, ориентированную на одно действие.

Что такое простой инструмент целевой страницы?

Наше программное обеспечение TabSite предлагает любому бизнесу возможность создать индивидуальную целевую страницу для рекламных акций.

Ключевые особенности целевых страниц TabSite:

• Простота настройки для сделок, предложений и планов построения списков рассылки
• Настройте имя пользователя для вашей компании
• Несколько макетов на основе вашего приложения
• Включено в план TabSite
• Посмотреть все захваченные отведения
• Просто, эффективно, мощно!

Подробнее о Настройка целевой страницы TabSite .

Вы используете целевые страницы? Какие вопросы у вас есть по целевым страницам?

Автор: Майк Джинджерич

Связанные

Куда направить платный трафик

Я вам прямо скажу. Если вы направляете с трудом завоеванный трафик контекстной рекламы, Facebook, Twitter или баннерной рекламы на свою домашнюю страницу…

Есть способ получше.

Конверсия происходит на целевых страницах.

И ваша домашняя страница — , а не из них.

Почему?

Ваша домашняя страница — это центр. Это переход к остальному содержанию вашего сайта. Целевая страница — это пункт назначения. Это то место, где вы хотите, чтобы в конечном итоге закончились посетителей.

Позвольте мне показать вам, как это выглядит.

Куда пойти (и как добраться)

Изобразите это:

Вы решили поехать в отпуск. Вы звоните своему турагенту. Вы говорите ему, что вам нравится тропический климат, пляжи с белым песком и общественное опьянение.

Я знаю только место , — говорит он.

Ваш турагент, который подрабатывает водителем Uber, забирает вас, и вы уезжаете. Готовы впитать воздух, наполненный мохито.

Но вместо того, чтобы отвезти вас на курорт, он высадит вас в аэропорту. Он оставляет вас там — не зная, куда вы собираетесь и что делать дальше.

Видите, куда я иду с этим?

Вы — потенциальный клиент, а ваш туристический агент / водитель Uber — ваше объявление.

У вас было представление о том, чего вы хотите и куда вы хотите пойти. Но вместо того, чтобы отвезти вас туда — вы остаетесь в переполненном терминале с одним вопросом:

Что теперь?

Конечно, вы можете немного побродить. Вы можете даже наткнуться на рейс в прибрежный город.

Но есть вероятность, что вы найдете кого-то другого, кто на самом деле вас куда-то отправит. Тот, кто направит вас на путь в прекрасную и экзотическую страну — ing page.

Речь идет об осведомленности, намерении и направлении

Каждый посетитель, который нажимает на объявление, заходит на ваш сайт или совершает покупку у вас, находится на определенной стадии осознания проблемы.

Вот краткое изложение пяти этапов:

1. Не знаю — Первый этап Потенциальный клиент не знает, что у него есть проблема. Введите Дуайт . Маркетолог, который работает от девяти до пяти пять дней в неделю без проблем и жалоб.
2. Problem-Aware — Эта стадия наступает после , что-то вызывает чувство недовольства.Разрыв между желанием и реальностью. Это Дуайт за своим столом в 9:37, понимая, что чувствует себя измотанным. Он не знает, что ему нужно. Он только знает, что у него проблема.
3. Solution Aware – Отпуск. Ему нужен отпуск . Этап решения — это когда потенциальный клиент определяет способ решения своей проблемы. Но, до сих пор не подозревая о вариантах. Он не знает, куда пойти, чтобы получить необходимое расслабление.
4. Информация о продукте – Исландия? Сидней? Гавайи? Следующий этап — осознание имеющихся возможностей.Это потенциальный клиент, который знает, что ваше решение существует и на что оно способно.
5. Самые осведомленные — Дуайт любит Гавайи. Заключительный этап — это когда потенциальный клиент не только знает о вашем решении, но и является главным претендентом.

Причем тут платный трафик?

Две вещи.

Во-первых, стадия осознания диктует, что они ищут, почему они это ищут и как они к этому пришли.

Одним словом: Намерение.

Во-вторых, знание того, на каком этапе находится потенциальный клиент, позволяет вам написать таргетированную копию объявления.Это копирайтерская пословица: присоединяется к разговору, который уже происходит в их голове. — в действии.

И это не только ваша реклама. Каждая страница вашего веб-сайта направлена ​​на решение проблем на разных уровнях осведомленности о продукте. Цель платных рекламных кампаний — добиться конверсии, проведя их через эти этапы.

Итак, что лучше для достижения этой цели? Домашняя страница или целевая страница?

Если вы ответили на домашнюю страницу. Читать дальше.

Если вы ответили на посадочную страницу.Отлично. Читать дальше.

Почему копирайтеры ненавидят писать домашние страницы

Я знаю, что некоторые из вас думают:

Товар есть на нашей домашней странице. Отправляя туда трафик, мы информируем посетителей о товарах. Кроме того, он завален информацией о нашем ценностном предложении. И ЭТО переведет их в стадию наиболее осознанного. Это идеальная целевая страница. Bazinga.

Справедливая точка. Но помните, что конечная цель — это конверсия.Убедить Дуайта в том, что Гавайи — лучшее место для отдыха, не означает, что он забронировал билет. Достигая финальной стадии осознания , остается только осознание , а не действие.

И хотя посетители «приземляются» на него , я повторю еще раз:

Домашняя страница — это не целевая страница.

Домашние страницы — это шлюз к остальной части вашего сайта. Они предназначены для посетителей по на каждом этапе осознания. Это затрудняет написание копии домашней страницы.

Но целевые страницы — это специально созданные машины преобразования. Они следуют оптимизированному набору принципов проектирования. Выжимая каждую возможную регистрацию, подписку и продажу. Они делают это, придерживаясь основного принципа конверсионного копирайтинга:

Правило одного.

Правило одного — создавать каждую страницу с учетом одного читателя и одной большой идеи. Например, целевая страница Spotify для потенциального покупателя (один читатель) с предложением бесплатной пробной версии (одна большая идея):

Ни больше ни меньше. Цель правила единого — преобразовать. Это дает единственному посетителю единый путь.

Вот почему домашние страницы доставляют неудобства копирайтерам. Домашняя страница предназначена для всех, поэтому она никого не конвертирует. Конечно, у вас может быть CTA над сгибом, прямо в центре. Но сколько конверсий вы получите по сравнению со специально созданной целевой страницей?

Думаю, намного меньше.

Фокус козыряет беспорядок

Реальная проблема с отправкой посетителей на вашу домашнюю страницу — ответственность .Вы возлагаете на них ответственность за навигацию по вашему сайту. Вы назначаете из них ответственными за поиск ваших целевых страниц.

Вы делаете из них ответственными за за ваш коэффициент конверсии .

Вернемся к Дуайту. Он знает, что у него проблема. Ему нужно решение — так он гуглит:

Поисковый запрос Дуайта, осведомленный о проблеме И появляется это объявление. Как вы думаете, что он предпочел бы видеть, когда нажимает на нее? Решение проблем на рабочем месте? Или страница загромождена ссылками и информацией, которая может быть актуальной, а может и нет?

Направление платного трафика на конверсию зависит от ожидания посетителей – присоединяются к разговору, который уже происходит в их голове .

Если они находятся на стадии проблемы, они ожидают решения. Если они находятся на стадии решения, они ожидают продукта.

Отдай им.

Первая страница, которую они видят, играет ключевую роль в том, чтобы убедить их, что ваше предложение стоит их времени и внимания — сделайте это в счет.

Информации о разработке целевых страниц уже достаточно. Так что мы не будем здесь вдаваться в подробности. Но есть один аспект дизайна целевой страницы, который делает ее зверем конверсии:

Вариант.

Как и в случае с множественными целевыми и целенаправленными проектами. Вот пример: Instapage — платформа для создания целевых страниц.

Если кто и знает, как создавать целевые страницы, так это они, верно?

А теперь вот где вы. У вас проблема. Вам нужны целевые страницы. И они нужны вам сейчас.

Вы заходите на компьютер Google и набираете «как создавать целевые страницы» . Вы прокручиваете вниз и нажимаете ссылку на главную страницу Instapage:

Не целевая страница. Вы сразу увидите пункты меню, кнопку CTA и кнопку воспроизведения видео. Также есть «3 совершенно новых конструктивных элемента», на которые стоит обратить внимание. Вы еще даже не знакомы со старыми функциями.

Вы в аэропорту.

Почему ты здесь? Куда ты идешь? Что дальше?

Теперь для сравнения, вот целевая страница после нажатия на рекламу PPC для того же поискового запроса :

Две дороги не расходились в желтом лесу. Видите разницу?

Целевая страница имеет четкий путь для посетителя, чтобы «НАЧАТЬ СЕЙЧАС». Нажав любую кнопку, вы попадете на страницу с простой формой регистрации — и ничего больше. Ниже вы видите функции, наиболее подходящие для вашего поискового запроса: как создавать целевые страницы .

С чего начать? Более того, каждый отдельный кликабельный элемент ведет к той же странице регистрации , что и первая кнопка CTA.Как и целевая страница Spotify, она дает отдельному посетителю единый путь к конверсии.

Да, даже эти отзывы внизу страницы кликабельны. Основное внимание уделяется намерениям посетителя — предвидению их потребностей. И, предоставляя правильную информацию, они оправдывают свои ожидания.

Теперь давайте посмотрим на поисковый запрос: «целевые страницы с высокой конверсией» . Это целевая страница объявления PPC:

Не только заголовок больше сфокусирован на рентабельности инвестиций, но и главное изображение также ориентировано на аналитику. Опять же, выше сгиба находится центр внимания — , начни сейчас . Внизу страницы представлены функции, соответствующие намерениям и ожиданиям посетителя. Для сравнения: теперь домашняя страница выглядит загроможденной и беспорядочной.

Целевые, целенаправленные и релевантные целевые страницы — ключ к высоким конверсиям.

Одна компания обнаружила, что их целевые страницы, ориентированные на рекламу, превосходят по эффективности обычные страницы на 115%. А при увеличении количества целевых страниц с 10 до 15 количество потенциальных клиентов увеличилось на 55%.

В этом прелесть направления платного трафика на целевые страницы. Вы можете создавать их на основе именно того, что посетитель должен увидеть на своем этапе осознания.

Домашние страницы статичны — Может быть только один .

Итог

Если вы направляете платный трафик на свою главную страницу, вы тратите свой маркетинговый бюджет.

Ваша домашняя страница никогда не задумывалась как нечто большее, чем центральный узел. Отправная точка. В то время как на целевых страницах каждый элемент разработан, протестирован и оптимизирован для конверсии.

Вы платите денег за этот трафик.

Если в настоящее время у вас есть объявления, направленные на вашу главную страницу, направьте их на соответствующую целевую страницу. Go, сейчас .

Если вы уже направили их на целевую страницу, спросите себя:

• Является ли эта целевая страница наиболее оптимизированной для уровня осведомленности предполагаемого читателя?
• Предоставляет ли целевая страница информацию, которую они ожидали увидеть?
• Если нет, могу ли я создать другую целевую страницу, которая больше подходит?

Помните, Дуайту нужно отпуска.Не оставляйте его бродить по аэропорту.

Если показать ему выход на посадку — он сядет в самолет.

Об авторе: Энди Нгуен — профессиональный копирайтер по найму. Он помогает B2B SaaS и маркетинговым компаниям создавать контент, который их аудитория хочет читать.

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью.

Заказать звонок

, что приведет к увеличению продаж в 2020 году?

Ваш веб-сайт может быть мощным инструментом. Это продавец, который работает круглосуточно и без выходных, чтобы привлечь потенциальных клиентов, взрастить их, а затем помочь вашей команде по продажам превратить их в клиентов.

Когда дело доходит до обучения посетителей и работы по увеличению продаж на вашем веб-сайте, работают два типа страниц: страницы веб-сайта и целевые страницы.

Оба типа страниц работают вместе для получения желаемых результатов. Но какую стратегию на 2020 год вы должны использовать, чтобы увеличить продажи?

Целевые страницы и страницы веб-сайта

Важно понимать, что и у целевых страниц, и у страниц веб-сайта очень разные цели на пути покупателя.

Давайте посмотрим, как каждая страница стимулирует продажи с веб-сайта.

Целевые страницы

Целевая страница используется для получения трафика и предоставления посетителю четкого и действенного следующего шага.

Целевые страницы в основном используются для поддержки кампаний в социальных сетях, электронной почты и платных поисковых кампаний. Эти типы кампаний работают для привлечения трафика на целевую страницу.

Воронки для целевой страницы

Последовательность перехода на целевую страницу содержит элементы, которые работают для привлечения трафика на страницу, преобразования этого трафика и последующего перехода к следующему этапу на пути покупателя.

Шаг 1. Привлечение трафика

Привлечь трафик можно так же просто, как опубликовать сообщение на Facebook.Это также можно сделать, запустив рекламу в Google или даже разместив изображение с призывом к действию или ссылку на другой фрагмент контента.

Шаг 2. Преобразование трафика

Теперь, когда кто-то попал на вашу целевую страницу, можно превратить этот трафик в лида. Целевая страница имеет единственную цель. Он призван убедить посетителя в том, что ему необходимо предоставить свою контактную информацию, чтобы получить ценное предложение.

Целевые страницы могут быть даже более сложными и предоставлять интерактивные возможности для привлечения потенциальных клиентов.Например, HubSpot использует генератор идей для блогов для создания потенциальных клиентов.

Шаг 3. Следующий шаг

После того, как потенциальный клиент конвертировался на целевой странице, самое время сделать предложение и перейти к следующему шагу.

Следующим шагом обычно является страница с благодарностью. На странице благодарности будет ссылка непосредственно на предложение или инструкции о том, как получить предложение. Это может быть что-то вроде того, что вам нужно проверить свой почтовый ящик, чтобы получить его.

Страница с благодарностью также будет включать информацию о другом предложении, продукте или услуге, которые этот потенциальный клиент может счесть ценными на основании того факта, что он выбрал это предложение.

Примеры целевых страниц

Вот несколько примеров с наших ресурсов, а также с HubSpot.

Бесплатная загрузка книги: 10 шагов к экономному запуску

Руководство по экономии для HubSpot: сэкономьте до 60% в первый год

Вдохновение для дизайна веб-сайтов: 77 примеров домашних страниц, блогов и целевых страниц, которые могут вас вдохновить

При использовании целевых страниц для увеличения продаж важно помнить, чтобы они были сосредоточены на предложении, которое вы хотите представить.Затем, после того, как лиды конвертируются, вы хотите иметь план, как вырастить потенциальных клиентов и превратить их в продажу.

Страницы веб-сайта

Страницы веб-сайта — это страницы, которые обычно составляют большую часть вашего веб-сайта. Это будут ключевые бизнес-страницы, такие как домашняя страница вашего веб-сайта, информация о нас, контакты для связи, страницы конверсии и страницы пути покупателя.

Они предназначены для использования в качестве основных строительных блоков вашего веб-сайта. Эти страницы будут работать вместе, чтобы обеспечить целостный опыт на всех этапах пути покупателя.

Они будут работать над увеличением посещаемости, информированием посетителей и предоставлением большего количества возможностей продаж в ответ на вопросы в нижней части воронки. Большинство страниц вашего веб-сайта предназначены для позиционирования вашего решения и определения стоимости НЕ покупки.

Примеры страниц веб-сайтов

Давайте взглянем на некоторые из самых важных страниц, которые вы найдете на типичном веб-сайте компании.

Домашняя страница

Домашняя страница вашего веб-сайта облегчает все этапы пути к покупке.Он должен включать ваше основное ценностное предложение и убедительное сообщение в его поддержку. Должны быть действенные и ориентированные на пользу призывы к действию. Вы также должны включить социальные доказательства, такие как отзывы клиентов и цитаты.

Страницы конверсии и ценообразования

На страницах конверсии и цен вы будете рассказывать посетителям о преимуществах вашего решения. Домашняя страница сделает работу по первоначальному введению, но эти страницы будут погружаться глубже.

Они будут работать, чтобы сообщить, что это за продукт или услуга, почему посетитель должен их купить, что они от этого получат и, наконец, как они могут их приобрести.

Ресурсы и образовательные страницы

Ваш веб-сайт также будет включать дополнительные ресурсы и страницы образовательного типа. К ним относятся такие вещи, как статьи в блогах, основные страницы и другие ресурсы, которые предоставляют информацию вашим посетителям, например, страницу с часто задаваемыми вопросами.

Легальные страницы

Ваш сайт, скорее всего, также будет содержать юридические страницы, такие как ваша политика конфиденциальности и условия использования. Эти страницы защищают ваш бренд и информируют посетителей об их правах в отношении содержания на странице.

Создавайте лучшие целевые страницы и страницы веб-сайтов в HubSpot

Хотя типичный посетитель веб-сайта может не видеть большой разницы между целевыми страницами и страницами веб-сайта, они будут следовать потоку страницы. Правильное использование этих страниц может принести значительную пользу вашему бизнесу.

Если вы хотите помочь преобразовать эти страницы и улучшить результаты для вашей компании, то важно создать их на мощной платформе.

Когда вы используете такой инструмент, как HubSpot, вы получаете возможность проводить A / B-тесты и изучать результаты своих страниц.Это поможет вам постоянно оптимизировать как страницы веб-сайта, так и целевые страницы, чтобы повысить вашу производительность.

Plus, вы можете узнать, как сэкономить до 60% в первый год использования HubSpot, следуя некоторым советам из нашего руководства по экономии. Загрузите руководство, чтобы начать.

Разница между целевой страницей и веб-сайтом

Вы когда-нибудь задумывались, почему так много предприятий терпят неудачу в маркетинге? Почему предприятия терпят неудачу, а немногие добиваются успеха? Это правда, что маркетинг — это сердце любого бизнеса; на самом деле маркетинг — это ключ к успеху.Кажется, что все знают о маркетинге, но многие люди не умеют делать это должным образом, тратя свои ценные деньги на одни и те же вещи и стратегии снова и снова. Цифровой маркетинг — это модное слово в наши дни. Что ж, это не одно из тех новых модных словечек, с которыми вы сталкиваетесь каждый день; на самом деле, это настоящая сделка. А целевые страницы являются фундаментальной частью любой стратегии цифрового маркетинга. Однако не следует путать целевую страницу с веб-сайтом.

Целевая страница

, как следует из названия, — это любая веб-страница, на которую попадает любой посетитель Интернета, но в маркетинговом контексте это отдельная страница, сильно отличающаяся от вашей стандартной домашней страницы или любой другой веб-страницы, разработанной специально для единственной цели маркетинга. .Целевая страница имеет заметный призыв к действию, что означает, что она побуждает посетителя предпринять некоторые важные действия, чтобы превратить лида в клиента. Целевые страницы требуют таких действий, как онлайн-покупки, загрузки, заполнение форм и т. Д. Для получения трафика. Целевые страницы различаются от компании к бизнесу, и нет двух одинаковых целевых страниц, но они часто служат одной и той же цели. Однако целевые страницы никогда не следует путать с веб-сайтами.

Что такое целевая страница?

Целевая страница — это отдельная веб-страница, специально разработанная для преобразования потенциальных клиентов в клиентов путем продвижения четкого призыва к действию в рамках стратегии онлайн-маркетинга.Целевая страница — это именно то, на что она похожа — веб-страница, но не ваша стандартная домашняя страница, на которую посетитель попадает через различные платные или неоплачиваемые источники. В цифровом маркетинге их часто называют страницей захвата лидов, потому что они предназначены для захвата возможных цифровых лидов и превращения их в клиентов. Клиент может попасть на целевую страницу, щелкнув онлайн-рекламу или ссылку в электронной почте, или следуя результату поисковой системы или действию в рамках любой цифровой маркетинговой кампании. Целевая страница — это часть веб-сайта, ориентированная на конверсию лидов.

Что такое веб-сайт?

В наши дни есть много разных способов установить законное присутствие в Интернете, например, пообщаться с друзьями на Facebook, разместить фотографии в Instagram, загрузить видео на YouTube или написать в блогах. Но если вы хотите, чтобы ваш бизнес процветал в современном конкурентном мире, у вас должен быть веб-сайт. Сильное присутствие в Интернете является важной частью вашей стратегии онлайн-маркетинга, а веб-сайт — это центр вашего присутствия в Интернете. То, что можно сделать с помощью веб-сайта, невозможно сделать с помощью электронной почты, социальных сетей или любых других веб-сервисов.Так что же такое веб-сайт? Веб-сайт — это не что иное, как набор взаимосвязанных веб-страниц и мультимедийного контента, которые являются частью единого домена и к которым можно получить доступ через Интернет.

Разница между целевой страницей и веб-сайтом

Значение

Целевая страница — это часть веб-сайта, но она отличается от стандартной домашней страницы или любой другой веб-страницы и предназначена специально для преобразования потенциальных клиентов в потенциальных клиентов. Целевая страница — это отдельная веб-страница, которая призывает к действию, чтобы привлечь потенциальных клиентов и стимулировать продажи.С другой стороны, веб-сайт — это набор связанных веб-страниц, которые рассказывают о вашем продукте или бизнесе. Это центр взаимосвязанных веб-ресурсов, таких как веб-страницы и мультимедийный контент, доступ к которым можно получить через его веб-адрес с помощью браузера.

Аудитория / цель

Целевые страницы

— идеальное место для превращения вашей целевой аудитории в клиентов. Целевая страница — это расширение объявления, призванное помочь вам сосредоточиться на конкретных областях интересов. Они специально предназначены для целевого маркетинга.Идея целевой страницы состоит в том, чтобы определить и привлечь вашу целевую аудиторию на основе их типов, интересов и предпочтений. Цель веб-сайта — передать конкретную информацию о вашем продукте или бизнесе или просто привлечь потенциальных клиентов через набор веб-страниц, каждая из которых говорит о чем-то уникальном о бизнесе.

Контент

В отличие от веб-сайта с несколькими домашними или веб-страницами, целевая страница представляет собой отдельную отдельную веб-страницу, предназначенную для определенной цели и целевой аудитории.Веб-сайт, напротив, не ограничен по объему или содержанию, потому что основная цель веб-сайта — информировать, а не обязательно продавать. Содержание лендинга является привлекательным, ориентированным на целевую аудиторию и ориентированным на маркетинг. В отличие от веб-сайта, контент на целевой странице короткий и лаконичный, специально созданный для увеличения продаж. Целевая страница обычно состоит из нескольких элементов, таких как изображения, текст, призыв к действию или формы.

Целевая страница

и веб-сайт: сравнительная таблица

Сводка

Целевые страницы — это именно то, на что они похожи — это целевая веб-страница, а не стандартная домашняя страница, на которую посетители Интернета попадают через платные или неоплачиваемые источники.Однако не следует путать целевые страницы с веб-сайтами, которые, с другой стороны, представляют собой набор связанных веб-страниц, принадлежащих одному домену. В отличие от целевой страницы, веб-сайты не ориентированы на конкретную цель; на самом деле они предназначены для информирования, а не для стимулирования продаж. Основная цель целевой страницы — привлекать потенциальных клиентов и стимулировать продажи, тогда как веб-сайты служат для множества различных целей, таких как рассказывание вашей истории, реклама продуктов и услуг, обеспечение витрины, обучение и многое другое.

Сагар Хиллар — плодовитый автор контента / статей / блогов, работающий старшим разработчиком / писателем контента в известной фирме по обслуживанию клиентов, базирующейся в Индии. У него есть желание исследовать разноплановые темы и разрабатывать высококачественный контент, чтобы его можно было лучше всего читать. Благодаря его страсти к писательству, он имеет более 7 лет профессионального опыта в написании и редактировании услуг на самых разных печатных и электронных платформах.

Вне своей профессиональной жизни Сагар любит общаться с людьми из разных культур и происхождения.Можно сказать, что он любопытен по натуре. Он считает, что каждый — это опыт обучения, и это приносит определенное волнение, своего рода любопытство, чтобы продолжать работать. Поначалу это может показаться глупым, но через некоторое время это расслабляет и облегчает начало разговора с совершенно незнакомыми людьми — вот что он сказал ».

Последние сообщения Сагара Хиллара (посмотреть все)

: Если вам понравилась эта статья или наш сайт. Пожалуйста, расскажите об этом. Поделитесь им с друзьями / семьей.

Cite
APA 7
Khillar, S.(2019, 27 августа). Разница между целевой страницей и веб-сайтом. Разница между похожими терминами и объектами. http://www.differencebetween.net/technology/difference-between-landing-page-and-website/.
MLA 8
Хиллар, Сагар. «Разница между целевой страницей и веб-сайтом». Разница между похожими терминами и объектами, 27 августа 2019 г., http://www.differencebetween.net/technology/difference-between-landing-page-and-website/.

посадочных страниц vs.Домашние страницы — найди отличия! [ОБНОВЛЕНИЕ 2021]

Генерация лидов — сбор большого количества высококачественных (горячих или горячих) лидов (то есть контактных данных потенциальных клиентов) является типичной целью для целевых страниц, но может работать на домашних страницах для некоторых степень тоже. Самая популярная информация, которую вы можете получить с помощью лидогенерации, — это адрес электронной почты. Также это один из самых эффективных данных, потому что он дает возможность установить постоянный контакт с лидом.Процесс лидогенерации — один из столпов онлайн-маркетинга и электронной коммерции, который очень помогает в создании клиентской базы.

Повышение рейтинга в поисковой системе — попытка повысить узнаваемость вашего бренда может привлечь к вашей компании желаемое внимание… так же как и высокий рейтинг в поисковых системах. Конечно, это еще одна долгосрочная цель, которая не может быть достигнута в одночасье. Начните с выбора эффективных ключевых слов и оптимизируйте контент на своем веб-сайте или целевой странице. Укрепите свои усилия с помощью стратегии обратных ссылок и гостевых постов.Обязательно время от времени проверяйте свои результаты.

Вовлеченность пользователей — создать веб-сайт достаточно сложно, не задумываясь о том, как сделать его привлекательным и интересным для посетителей. Давайте сделаем это еще сложнее, попробовав создать уникальный контент и дизайн. Хотя это непросто измерить, улучшение содержания вашего веб-сайта, несомненно, повысит вовлеченность пользователей. еще одна вещь, которую вы можете сделать, — это ускорить загрузку целевой или домашней страницы за счет оптимизации размера изображений и видео, уменьшения количества ненужных элементов, дополнительных разделов и т. д.

Конверсии — как только вы поднимете свой сайт на высокие позиции в поисковой выдаче, соберете посетителей и их внимание, пора использовать это в своих интересах. Сделайте конверсию естественным следующим шагом для всех, кто посещает ваш сайт. Получить конверсию на целевых страницах будет намного проще, но грамотно спроектированная домашняя страница также должна помочь, в зависимости от того, какой тип конверсии вы ожидаете.

Увеличение продаж — очень популярный, но одна из самых сложных целей.В конце концов, почти каждая компания хотела бы, чтобы их сайты положительно влияли на продажи. Проще говоря, усердная работа над достижением всех целей, упомянутых ранее, должна привести вас прямо к увеличению продаж. Однако приготовьтесь к долгому путешествию.