Контекстная реклама — Википедия
Конте́кстная рекла́ма — тип интернет-рекламы, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием, контекстом интернет-страницы (лат. contextus — соединение, связь).
Контекстная реклама действует избирательно и отображается посетителям интернет-страницы, сфера интересов которых потенциально совпадает/пересекается с тематикой рекламируемого товара либо услуги, целевой аудитории, что повышает вероятность их отклика на рекламу.
Для определения соответствия рекламного материала странице интернет-сайта обычно используется принцип ключевых слов. На ключевые слова ориентируются и поисковые системы. Поэтому контекстная реклама с большей вероятностью будет продемонстрирована потребителю, который использует сеть Интернет для поиска интересующей информации о товарах или услугах.
Почти все поисковые машины в сети Интернет используют системы контекстной рекламы для получения прибыли (например, рекламные сети Яндекс.Директ и Google AdWords, которые являются источником прибыли компаний Яндекс и Google, соответственно). Системы контекстной рекламы позволяют размещать рекламу на страницах с результатами поиска по определённым ключевым словам; на сайтах, установивших блоки контекстной рекламы на своих страницах и в мобильных приложениях.
Виды контекстной рекламы
В зависимости от формата объявления контекстная реклама может быть текстовой, баннерной, а также видеорекламой.
Текстовая
В качестве рекламного объявления используется обычный текст с гиперссылкой (открытой или оформленной в виде фрагмента текста). Популярной является модель оплаты за клик (PPC).
Баннерная
Рекламное объявление, основанное на визуальном изображении (от англ. banner — флаг, транспарант, графическое изображение рекламного характера). Баннер может быть полностью в виде картинки, либо картинка с сопутствующим текстом и ссылкой.
При этом дополнительно выделяются следующие разновидности баннерной рекламы:
- Статичное графическое изображение — простая, неподвижная картинка
- Динамичное графическое изображение — как правило, анимированные изображения (в формате gif), мини-мультфильм
- Интерактивные баннеры — где пользователю предлагается выполнить то или иное действие с картинкой. Например, кликнуть в определённом месте баннера, решить арифметический пример, ответить на вопрос и т. д.
Видеореклама
В качестве рекламного объявления используется специально подготовленный видеоролик, также содержащий, как правило, гиперссылку.
Типы контекстной рекламы
По типу в контекстной рекламе выделяют поисковую и тематическую.
Поисковая реклама — демонстрируется среди результатов поиска (в том числе по отдельному сайту). Ориентация тематики происходит по характеру поискового запроса, заданного пользователем.
Тематическая реклама — демонстрируется на страницах сайтов и в мобильных приложениях, входящих в рекламную сеть. Рекламные блоки являются дополнением к содержанию страниц. Тематика зависит от тематики сайта или ориентируется на ранее проявленный пользователем интерес.
Отличие контекстной интернет-рекламы от рекламы в традиционных СМИ
С одной стороны, текстовая и баннерная реклама во многом аналогичны строчной и графической рекламе в бумажных газетах и журналах. В свою очередь видеореклама отсутствует в бумажных СМИ, но зато активно используется на телевидении.
Но у всех видов контекстной рекламы в интернете есть важная отличительная особенность, а именно — если посетитель нажимает (кликает) рекламное объявление (текст, баннер или видео), ему открывается страница с более развёрнутой информацией о рекламируемом товаре или услуге. То есть каждое из таких рекламных объявлений содержит в себе гиперссылку, ведущую на сайт рекламодателя.
Ещё одной характерной особенностью рекламы в интернете является её автоматизированность. То есть многие вопросы проведения рекламных кампаний выполняются специальными программами. Например, автоматически определяется порядок показа рекламных объявлений, рассчитывается средняя цена клика, величина расходуемого бюджета и многое другое.
Подобная автоматизация позволяет решать и более сложные задачи. Например, в последнее время практически все сервисы по предоставлению рекламных услуг в интернете перешли на схему оплаты за клик (переход). Это означает, что если раньше рекламодатели платили за количество показов, то теперь оплата производится за количество нажатий на рекламные объявления (кликов), в результате которых осуществляется переход пользователя на сайт или страницу рекламодателя с более подробной информацией. При этом программы автоматически отсчитывают количество показов рекламного объявления, чтобы получить определённое количество переходов. Кроме того, программы определяют рекламные объявления с низкой кликабельностью и могут по этой причине заблокировать их для показа. И наоборот, объявления с высокой кликабельностью могут снижаться в цене, поскольку для получения требуемого количества переходов нужно меньше показов. Так же, контекстная реклама удобна тем, что можно отследить аудиторию кликающую на объявления рекламодателя и более точно задать таргетинг для наиболее выгодной конверсии.
Ремаркетинг
Отличительной особенностью контекстной рекламы является наличие функции ремаркетинга. Ремаркетинг — функция, позволяющая обращаться к пользователям, которые раньше уже заходили на ваш сайт. Ваши объявления могут показываться при посещении ими других веб-сайтов в контекстно-медийной сети (Google AdWords
Динамический ремаркетинг делает такую рекламу ещё эффективнее, поскольку пользователь видит объявления именно тех товаров или услуг, которыми он интересовался на определённом сайте, что в большинстве случаев улучшает отклик на показываемые объявления.
Ремаркетинг для мобильных приложений позволяет показывать рекламные объявления пользователям, посетившим определённый мобильный сайт или запускавшим определённое мобильное приложение.
Ремаркетинг влияет на следующие ключевые показатели эффективности:
Примечания
Литература
- Contextual Advertising, Kaifu Zhang and Zsolt Katona, UC Berkeley, 2011 (Marketing Science, Volume 31 Issue 6, 11-12 2012, Pages 980—994, ISSN:1526-548X, DOI:10.1287/mksc.1120.0740)
Ссылки
Что такое контекстная реклама: простыми словами
Коммерческие сайты для своей успешности нуждаются в стабильном трафике. И желательно, чтобы он был побольше. Не будет посещений – не будет прибыли. Конечно, какой-то процент пользователей придет и сам, например, через поисковую выдачу или по рекомендациям других клиентов, однако этого бывает мало.
Следовательно, нужна контекстная реклама, которая сейчас и обеспечивает основной объем трафика таких сайтов. С необходимостью ее использования сталкивается практически любая компания, пытающаяся заявить о себе в Сети. Итак, что такое контекстная реклама простыми словами и какой она бывает? Рассмотрим детальнее.
Что такое контекстная реклама
Если не вдаваться в терминологические дебри, то под контекстной рекламой подразумевают метод продвижения в Интернете, который сводится к показу пользователю объявлений, соответствующих тематике его запроса в поисковиках. Предположим, некто захотел почитать информацию о новых моделях смартфонов. Помимо ссылок на материалы данной тематики, поисковые системы также сразу предложат пользователю несколько вариантов, где эти или подобные гаджеты можно приобрести.
Но как поисковики решают, какое именно объявление должно демонстрироваться пользователю? Случайный выбор из всех подходящих? Нет, все несколько сложнее. В частности, система проводит отбор кандидатов, исходя из их рейтинга. Она учитывает, соответствует ли заголовок объявления запросу, насколько качественный и релевантный контент находится на целевой странице, на которую ведет ссылка, а также гипотетический CTR (с какой вероятностью будет совершен клик). Последний во многом определяется актуальностью запроса.
Для чего используют контекстную рекламу
Как и любой другой инструмент продвижения, контекстная реклама должна решать определенные задачи. Самая главная – привлечь пользователя на сайт. Собственно, если рассматривать, что такое контекстная реклама простыми словами, то на этом с задачами можно было бы смело закончить, однако в данном случае резонно остановиться еще на некоторых моментах.
Для чего вообще подталкивать пользователя к переходу на сайт? Чтобы он совершил те или иные целевые действия. Среди них:
- оформление заказа товара/услуги;
- подписка на получение рассылки, вступление в группу;
- регистрация на веб-ресурсе.
В комплексе контекстная реклама помогает привлекать новых клиентов, увеличивать трафик, повысить узнаваемость бренда, протестировать функционал и дизайн ресурса, прочее.
Сервисы контекстной рекламы (СКР)
Всего можно выделить несколько крупных СКР:
- Google AdWords;
- Mail.ru;
- Бегун;
- Яндекс.Директ;
- Baidu;
- Bing.
Две последние в Рунете практически не представлены и ориентированы на китайский рынок и Восточные страны (Baidu), или на США и Европу (Bing). Бегун и Mail.ru, напротив, присутствуют преимущественно в российском сегменте Интернета. Рассмотрим детальнее самые крупные СКР.
Google AdWords
На долю данного сервиса приходится более 42% всего рынка контекстной рекламы. Присутствует практически повсеместно, хотя в некоторых странах уступает лидирующие позиции другим системам. Обладает рядом значимых преимуществ и особенностей, среди которых:
- простота настройки рекламной кампании;
- практически мгновенный запуск,
- точный подбор целевой аудитории;
- легкость корректирования;
- вариативность оплаты (зависит от настроек), в частности, средства могут взиматься только за клики, которые «спровоцировали» целевое действие;
- размер оплаты для объявления может устанавливать рекламодатель, исходя из своего бюджета.
При этом реклама может размещаться как в поисковой выдаче, так и посредством баннеров (контекстно-медийная), а также на YouTube. Первый вариант самый дорогой, второй относительно дешевле, но при этом характеризуется почти такой же эффективностью при большом охвате целевой аудитории.
Яндекс.Директ
СКР, позволяющая демонстрировать объявления как непосредственно в выдаче Яндекс, так и показывать их на веб-ресурсах, заключивших соответствующие партнерские соглашения с рекламной сетью поисковика.
В поисковой выдаче объявления могут выводиться как вверху, в блоке спецразмещения, так и внизу – гарантированные показы. Первый блок находится над органической выдачей, что позволяет привлечь большую аудиторию, но и стоимость в этом случае существенно выше. Гарантированные показы обходятся дешевле, но охват аудитории значительно ниже. На сайтах, которые входят в рекламную сеть Яндекс, объявления демонстрируются в специальных блоках.
Выводы
В Интернете множество бизнес-сайтов и каждый хочет получить свою долю внимания, привлечь пользователей, которые в дальнейшем превратятся в клиентов. Для достижения данной цели необходимо задействовать все доступные средства, в частности, не только знать, что такое контекстная реклама, а уметь направить ее на благо сайта. Тем более что ее возможности позволяют не ограничиваться чем-то одним, например, продвижением какой-то определенной услуги/товара, а и повышать узнаваемость бренда в целом, формировать его положительный имидж в глазах целевой аудитории.
Самые популярные термины контекстной рекламы — толковый словарь для чайников
Почему, когда растет CR — хорошо, а когда CPA — плохо? Что означает фраза «Лендос уников не принесет с такими креативами»? Если не знаете, специально для вас мы составили словарь терминов по PPC. Он пригодится новичкам перед изучением, а бизнесу — перед заказом контекстной рекламы.
Наш дизайнер Наташа подготовила для вас удобную pdf-версию книги, которую можно получить, заполнив форму в конце поста.
A
AdWords Editor — бесплатное приложение для внесения массовых изменений в рекламные кампании офлайн.
C
CAC (Cost to Acquire a Customer) — стоимость привлечения нового клиента.
CAC = [Траты на привлечение клиента за определенный промежуток времени] / [Количество новых клиентов, полученных в этот промежуток времени].
Call Tracking — технология, которая отслеживает обращения клиентов по телефону и связывает их с конкретным рекламным источником. Сервисы коллтрекинга предоставляют код, который устанавливается на сайт и собирает статистику звонков.
CPA (Cost per Action) — модель интернет-рекламы, в которой рекламодатель платит за совершенное пользователем действие на сайте.
CPC (Cost per Click) — стоимость клика по поисковой рекламе с последующим переходом пользователя на рекламируемый сайт.
CR (Conversion Rate) — процент посетителей сайта, выполнивших целевые действия.
CR = [Количество продаж / количество кликов ] х 100%.
CTA (Call to Action) — призыв к действию, который присутствует в любом инструменте рекламы и стимулирует пользователя превратиться в потребителя. Например, на сайте интернет-магазина «призыв к действию» — это кнопка «Заказать» или «Купить».
CTR (Click-through rate) — соотношение количества кликов к количеству показов рекламы.
CTR = [Количество кликов] / [Количество показов] x 100%.
E
Ecommerce (модуль расширенной электронной торговли) — плагин Google Analitycs для отслеживания взаимодействия пользователей с товарами в интернет-магазинах.
При корректной настройке модуль анализирует показы и клики, просмотры информации о товаре, добавление в корзину и удаление из нее, процесс оформления покупки, транзакции и возвраты.
ECPC (оптимизатор цены за конверсию) — стратегия назначения ставок, которая корректирует цену за клик так, чтобы получать максимальное количество конверсий. Она аналогична другим стратегиям Интеллектуального назначения ставок, но при этом учитывает значения ставок, заданных вручную.
eCPC = [Рекламный бюджет] / [количество кликов].
G
Google Marketing Platform (ex-DoubleClick) — рекламная платформа для рекламодателей и агентств, которая позволяет планировать и запускать маркетинговые кампании на цифровых площадках.
GTM (Google Tag Manager) — система быстрого управления тегами/фрагментами кода на сайте для анализа трафика и оптимизации маркетинга.
Диспетчер тегов позволяет добавлять и изменять теги Ads, Google Analytics, Firebase Analytics, Floodlight, а также сторонние и пользовательские теги, не внося изменений в код сайта.
L
LTV (Lifetime Value) — пожизненная стоимость клиента. Показатель позволяет оценить заинтересованность клиентов бизнеса в заказе товаров и услуг.
M
MCC (My Client Center) — управляющий аккаунт в Google Ads. Предназначен для агентств и рекламодателей, у которых несколько аккаунтов Ads.
Фактическая цена клика чаще всего отличается от максимально допустимой.
P
PPC (Pay Per Click) — разновидность онлайн-рекламы, при которой рекламодатель оплачивает каждый клик, совершенный пользователем для перехода на сайт.
Рекламные объявления размещают с помощью провайдеров контекстной рекламы — Google Ads, Яндекс.Директ, Bing Ads, Begun, рекламных площадок социальных сетей Facebook, Twitter, LinkedIn, ВКонтакте и так далее.
R
ROI — показатель возврата инвестиций, индикатор эффективности и окупаемости рекламных кампаний.
ROMI — показатель, демонстрирующий прибыльность или убыточность маркетинговых каналов.
U
UTM-метка (Urchin Tracking Module) — переменная, добавляется в URL-адрес страницы и позволяет системе веб-аналитики получить дополнительную информацию об источнике трафика.
UTM-метки помогают рекламодателям сегментировать пользователей по определенному типу и поведению, а также анализировать конечные цели — продажи.
А
Адаптивные объявления — универсальные объявления, отображаются как текстовые, графические и нативные.
Аукцион — процесс отбора объявлений для показа по поисковым запросам и порядок их отображения в поисковой выдаче. Рекламный аукцион проходит каждый раз, когда пользователь из выбранной целевой аудитории видит объявление.
Б
Брендовые запросы — запросы, которые направлены на увеличение узнаваемости вашего бренда (название бренда, а также товаров определенного бренда или марки).
Брошенная корзина — вид таргетинга на пользователей, которые добавили товар в корзину, но по какой-то причине не завершили покупку.
В
Воронка продаж — принцип распределения потенциальных клиентов по стадиям всего процесса — от первого контакта до продажи товара или услуги.
Г
Геотаргетинг — один из видов показа онлайн-рекламы с учетом географического положения пользователя.
Геотаргетинг дает возможность охватить только ту часть пользователей, которая с наибольшей вероятностью совершит необходимое целевое действие (перейдет по ссылке, сделает заказ).
Д
Динамические поисковые кампании (DSA) — вид поисковых объявлений, в которых заголовок и целевая страница подбираются автоматически на основании контента сайта и поискового запроса пользователя.
Динамический ремаркетинг — инструмент для показа рекламы определенных товаров или услуг пользователям, которые ранее просматривали страницы сайта, посвященные этим же товарам и услугам.
К
Ключевое слово (ключевик, ключ) — слова и фразы, которые рекламодатели добавляют в группу объявлений, чтобы настраивать таргетинг объявлений на потенциальных клиентов.
Конверсия — целевое действие пользователя на сайте (покупка, регистрация и так далее).
Креатив — уникальная (нестандартная информация) для текстов объявлений, баннеров или лендингов.
Также часто креативом называют набор баннеров для рекламных систем.
Л
Лендинг (Landing Page) — одностраничный сайт для сбора контактных данных потенциальных клиентов ( «лидов»), регистраций, переходов на страницу товаров или на главную страницу сайта рекламодателя.
В отличие от многостраничного сайта лендинг удерживает внимание посетителей строго на одном сообщении и мотивирует пользователя выполнить определенное целевое действие.
М
Медийная реклама — вид интернет-рекламы, который объединяет визуальные и звуковые рекламные материалы (баннерную медийную рекламу, видеоролики, брендирование, текстово-графические блоки и так далее).
Места размещения — ресурсы в контекстно-медийной сети Google, на которых отображаются рекламные объявления. Рекламодатель может выбрать вручную среди мест размещения сайты, отдельные страницы, мобильные приложения, видеоролики и даже конкретные рекламные блоки.
Метрика (Яндекс.Метрика) — бесплатный инструмент веб-аналитики от Яндекса. Помогает получать наглядные отчеты, видеозаписи действий посетителей, отслеживать источники трафика и оценивать эффективность онлайн- и офлайн-рекламы.
Минус-слова — тип ключевых слов для блокировки показа объявлений по запросам, не имеющим прямого отношения к товарам и услугам рекламодателя.
Минус-слова позволяют адресовать рекламу только целевой аудитории и рационально использовать рекламный бюджет.
П
Поисковая реклама — отображаемая над результатами поиска реклама по запросам, которые соответствуют подобранным ключевым словам в объявлении.
Поисковый запрос — слово или словосочетание, которое пользователь вводит в Google Поиске или на одном из веб-ресурсов поисковой сети.
Показатель качества — оценка релевантности объявлений, ключевых слов и целевых страниц для пользователей.
Чем точнее объявления и целевые страницы соответствуют интересам пользователя, тем выше показатель качества. Чем выше показатель качества, тем меньше рекламодатель платит за клик по объявлению.
Показатель отказов (Bounce Rate) — процентное соотношение количества посетителей, которые покинули сайт прямо со страницы входа или просмотрели только одну страницу сайта.
Р
Рейтинг объявления — значение для допуска объявления к показу, а также определения позиции объявления в поисковой выдаче.
Рейтинг рассчитывается с учетом ставки рекламодателя, компонентов показателя качества (ожидаемого значения CTR, релевантности объявления и качества целевой страницы).
Релевантность — степень соответствия предложения (рекламного объявления) к запросу пользователя, один из важных критериев оценки поисковой рекламы.
Ретаргетинг/ ремаркетинг — функции для настройки таргетинга рекламной кампании на пользователей, ранее посещавших сайт.
РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) — сеть площадок, на которых размещается медийная реклама Яндекса.
С
Сквозная аналитика — анализ эффективности рекламных кампаний на основе полных данных о продажах, отслеживающий путь клиента от просмотра рекламы и до повторных продаж.
Пример сквозной аналитики от Ringostat
Скликивание (Click Fraud) — умышленные клики по объявлениям для растраты бюджета рекламодателя.
Т
Таргетинг — способ настройки рекламных кампаний для определенной аудитории.
Товарный фид — файл с данными о всех товарах на сайте и их атрибутах (уникальные идентификаторы, ссылки на товары и их изображения, описания и цены).
Транзакции — продажи товаров или услуг через сайт.
У
Уники (уникальные пользователи) — впервые посещавшие сайт пользователи в течение определенного промежутка времени (как правило, в течение суток).
Читать полную версию словаря
Что такое контекстная реклама простыми словами • Pr Set
Для любого современного бизнеса важную роль играет продвижение в глобальной сети. Большинство людей активно пользуются интернетом и находят там всю интересующую информацию. В связи с этим основной задачей рекламной стратегии становится предоставление пользователям из целевой аудитории данных о компании, бренде или услугах, которые могут их заинтересовать.
Суть и преимущества контекстной рекламы
В целом контекстной рекламой называют демонстрацию пользователям объявлений, тематика которых соответствует контексту наиболее посещаемых ими ресурсов. Рекламные блоки размещаются в разных частях интернет-сайта и рядом с результатами поисковой выдачи Яндекса и Гугла. Главный плюс такой рекламы заключается в быстром привлечении новых клиентов, но у этого метода есть и другие преимущества по сравнению с классическим SEO-продвижением:
- Ориентация на клиентов, проживающих в конкретном регионе. Настройка контекстной рекламы позволяет демонстрировать объявления исключительно жителям выбранной местности. Это полезно для компаний, сфокусированных на определенных населенных пунктах;
- Оперативный эффект – посещаемость ресурса заметно вырастает практически сразу после запуска рекламы;
- Отсутствие необходимости в оптимизации – контекст действует на любые ресурсы, включая непроиндексированные;
- Экономия средств – эффективность контекстной рекламы зависит не от размеров финансовых вложений, а от правильности настроек;
- Отслеживание расходов на каждой стадии;
- Мониторинг результативности – всегда можно точно узнать, откуда именно клиенты пришли на продвигаемый сайт;
- Возможность заказать настройку контекстной рекламы с учетом всех особенностей компании, бренда, продукции и любых других факторов.
Рекламную кампанию этого типа всегда можно остановить и по мере необходимости запустить снова.
Задачи и виды
Основными задачами контекстной рекламы являются:
- Получение трафика на интернет-ресурс;
- Увеличение продаж в интернет-магазине;
- Повышение узнаваемости бренда;
- Стимулирование пользователей к регистрации на сайте, совершению покупок;
- Подписка на рассылку или группу.
Такой тип рекламы также используется на этапе тестирования функционала нового ресурса или его отдельных страниц.
Что такое контекстная реклама простыми словамиВся контекстная реклама делится на две разновидности: поисковую и тематическую. Объявления первого типа появляются одновременно с результатами поисковой выдачи в ответ на введенный запрос. Объявления подбираются автоматически и отображаются выше обычных ссылок либо сбоку от них. Такая реклама точно соответствует пользовательским запросам, а стоимость объявления определяется местом его расположения.
Тематические объявления размещаются на различных интернет-ресурсах. В этом случае цена перехода по каждому из них состоит из средств, направляемых рекламной сети и веб-мастеру сайта, на котором публикуется рекламная информация. Тематика объявления может соответствовать контенту ресурса либо отличаться от него, это зависит от настроек. При включенном поведенческом таргетинге пользователь будет видеть рекламу, соответствующую темам его последних запросов. При выключенном тематика объявлений будет аналогична содержимому сайта.
Таргетинг бывает также временным и географическим. Первый обеспечивает показ объявлений только в рабочие часы рекламируемой компании, второй настраивает показ в определенных регионах.
Особенности систем для размещения
Существует три основные системы для размещения контекстной рекламы:
- Яндекс.Директ – крупнейшая рекламная система в РФ. Объявления отображаются в выдаче поиска, а также на множестве сайтов;
- Google.Adwords или Google Ads – реклама демонстрируется в Google и на ресурсах партнеров;
- Begun – сервис рекламных обращений для универсальных и тематических площадок.
Продвижением рекламных кампаний занимаются и некоторые другие системы. Это Mail.ru, работающая на базе собственных технологий, но одновременно использующая блоки Google и Яндекс, а также Bing — продукт бренда Microsoft, обслуживающий около четверти поисковых запросов на европейской территории и в США. Baidu является лидером в Китае, а также занимает порядка 18% мирового рынка.
При выборе системы следует учитывать некоторые особенности. Например, Яндекс.Директ принадлежит практически 65% соответствующего сегмента рынка в России, но в зарубежном интернет-пространстве показатель не превышает 10%. У Google.Adwords обратная ситуация: 65% в Америке и чуть больше 20% в России.
Разновидности контекстной рекламы
Контекстная реклама Яндекс.Директ считается одним из наиболее эффективных механизмов современного интернет-маркетинга. Вся реклама в этой системе делится на несколько видов, представленных:
- Текстово-графическими универсальными объявлениями, подходящими для продвижения различных услуг и товаров. Здесь предусмотрены настройки кампании под определенную целевую аудиторию;
- Рекламой мобильных приложений для продвижения продуктов для iOS, Android;
- Динамическими смарт-баннерами, которые автоматически подбираются под конкретного пользователя;
- Брендированными баннерами в поисковике, привлекающий целевую аудиторию по выбранным заказчиком запросам;
- Текстовыми объявлениями динамического типа, созданными под определенные товары и запросы.
Сравнительно новым типом контекстной рекламы является медийный вариант, на который пока приходится только 10% рынка. Такой контекст сочетает четкую направленность поисковой и тематической рекламы с привлекательностью и яркостью баннеров. Для размещения используются страницы поисковой выдачи по пользовательским запросам и сайты-партнеры поисковых машин.
Настройки кампании
Для примера рассмотрим суть настроек контекстной рекламы в Яндекс.Директ. Здесь применяется схема, состоящая из нескольких пунктов:
- Формирование перечня ключевых слов, относящихся к товару, бренду, услуге;
- Добавление минус-слов, чтобы отсеять не целевую аудиторию;
- Составление продающего объявления, содержащего целевые запросы;
- Пополнение бюджета;
- Показ рекламы.
Теперь пользователю, вводящему запрос в поисковик, показываются объявления компании-заказчика по той же тематике. Человек переходит на сайт, совершает покупку или делает заказ.
Широкий спектр настроек позволяет адаптировать рекламу под свои цели. Настраивать можно:
- Регион и время показов;
- Режим – автоматический либо ручной;
- Корректировку ставок по устройствам, времени суток;
- Перечень минус-слов;
- Содержание данных, внесенных в виртуальную визитку;
- Интеграцию с Яндекс.Метрикой.
Для определения ключевых слов используется сервис Вордстат. Следует помнить, что вся контекстная реклама в Яндекс.Директ модерируется. Это значит, что объявление, нарушающее правила, будет отклонено.
Оценка эффективности
Результативность контекстной рекламы оценивается по нескольким показателям:
- Количеству показов объявления;
- Числу кликов по нему для перехода на сайт;
- Соотношение количества кликов к числу показов – CTR.
Последний показатель позволяет выяснить, с каких площадок пользователи чаще всего переходят по объявлениям. Такую статистику можно просматривать в разрезе кампаний и ключевых слов. Показатель, установленный пользователем для ключевых слов, называется ставкой. Это сумма, которую рекламодатель платит за переход по его объявлению.
Услуги специализированных агентств
Как уже было сказано выше, эффективность контекстной рекламы и отдача от вложений напрямую зависят от правильности настроек. С такой работой можно попытаться справиться самостоятельно, но для получения по-настоящему хорошего результата лучше обратиться в специализированное агентство контекстной рекламы.
Такие компании предлагают полный спектр услуг по организации продвижения в интернете, начиная от планирования стратегии до создания объявлений, их размещения и мониторинга эффективности. Специалисты, прошедшие обучение по данному профилю и располагающие необходимым опытом, справятся с такой задачей значительно лучше и быстрее, чем обычный пользователь.
Преимущества сотрудничества с профессионалами в ведении контекстной рекламы заключаются в:
- Разработке оптимальных объявлений по содержанию и по форме;
- Выборе подходящей системы для размещения с учетом всех факторов;
- Постоянном анализе эффективности и внесении корректировок по мере необходимости;
- Предоставлении подробных отчетов и статистики по результатам рекламной кампании;
- Индивидуальных рекомендациях по распределению рекламного бюджета;
- Разработке нестандартных рекламных решений.
При выборе агентства желательно обратить внимание на предыдущие работы сотрудников. Например, стоит посмотреть, удалось ли сделать продукцию рекламируемых компаний действительно востребованной, получено ли очевидное преимущество перед конкурентами. Немаловажными факторами являются опыт работы, а также наличие сертификатов Яндекс.Директ и Google Adwords, Google Analytics.
Выводы
Контекстная реклама – эффективный способ интернет-продвижения, обеспечивающий ориентацию на целевую аудиторию. Многочисленные настройки позволяют ориентировать кампанию соответствующим образом, а также экономить рекламный бюджет.
Определение контекстной рекламы | The Business Professor
Назад к : МАРКЕТИНГ, ПРОДАЖИ, РЕКЛАМА И PR
Определение контекстной рекламы
Контекстная реклама — это реклама, которая связана с содержанием и темой веб-сайта или его части. это, а также поиски, интересы и потребности пользователя, который входит в него. Эта система использует такие платформы, как Google AdSense, чтобы получать баннеры, которые появляются на порталах, которые используют их для достижения более высокой нормы прибыли.
Еще немного о том, что такое контекстная реклама
Эта концепция отражает идею отказа от использования навязчивой рекламы, а вместо этого ценит интерес пользователя. Эта реклама связана с просматриваемым контентом и контентом, вызывающим любопытство потребителя, поэтому имеет высокую эффективность и не создает ощущения того, что навязывается для привлечения внимания потребителя.
Современная аудитория обычно не одобряет все, что носит навязчивый характер, и поэтому этот тип рекламы рассматривается как мягкая альтернатива, которая работает.Он оплачивается за каждый полученный клик, так как он соответствует принципам PPC-маркетинга. Цена каждого объявления зависит от типа веб-сайта, на котором оно находится, и от положения объявления на сайте. Например, реклама, размещенная на обложке популярного цифрового средства массовой информации, будет иметь более высокий рейтинг, чем реклама, установленная в нижней части блога, у которого редко бывает какая-либо аудитория.
Контекстная реклама предназначена для получения больших преимуществ после щелчка по объявлениям и большой возможности привлечения потенциальных клиентов через людей, которые вводят их.Этот тип кампании основан на тематике размещения рекламы и интересах потребителей; таким образом, он им очень нравится и, вероятно, будет более интересным.
Эта реклама предназначена для достижения тройной выгоды. Он приносит пользу платформе, на которой он размещен, потому что имеет более высокую вероятность того, что на него нажмут читатели. Эта реклама помогает рекламной компании, поскольку привлекает больше клиентов. Наконец, он приносит пользу потребителям, предоставляя им то, что может быть им полезно.
Ссылки для контекстной рекламы
Академические исследования контекстной рекламы
- Семантический подход к контекстной рекламе , Бродер А., Фонтоура М., Йосифовски В. и Ридель Л. (2007, июль). В Материалы 30-й ежегодной международной конференции ACM SIGIR по исследованиям и разработкам в области информационного поиска (стр. 559-566). ACM. В этом документе предлагается система контекстного добавления, основанная на сочетании семантических и синтаксических функций, чтобы преодолеть проблему нерелевантной рекламы, которая возникает из-за капризов выделения фраз и отсутствия контекста.
- Контекстная реклама путем сочетания релевантности с обратной связью по клику, Чакрабарти, Д., Агарвал, Д., и Йосифовски, В. (2008, апрель). В Материалы 17-й международной конференции по всемирной паутине (стр. 417-426). ACM. В этой статье показано, как соответствие между отдельными объявлениями и содержанием страницы, на которой они отображаются, может быть значительно улучшено за счет дополнения функции оценки рекламной страницы дополнительными параметрами из модели логистической регрессии для слов на страницах и в объявлениях.
- Точно в срок контекстная реклама , Анагностопулос, А., Бродер, А.З., Габрилович, Э., Йосифовски, В., и Ридель, Л. (2007, ноябрь). В Материалы шестнадцатой конференции ACM по вопросам управления информацией и знаниями (стр. 331-340). ACM. В этой статье предлагается использовать методы реферирования текста в сочетании с внешними знаниями для создания кратких сводок страниц в реальном времени, чтобы решить дилемму низкой релевантности, высокой задержки или высокой нагрузки.
- Ориентированная на тональность контекстная реклама , Фан, Т. К., и Чанг, К. Х. (2010). Системы знаний и информации , 23 (3), 321-344. В этой статье объясняется механизм контекстной рекламы, который относится к назначению релевантных объявлений в содержимом общей веб-страницы, такой как блог. Он предлагает использовать обнаружение настроений для улучшения контекстной рекламы в Интернете.
- Шумный подход к контекстной рекламе , Мердок В., Чарамита М. и Плачурас В. (2007, август). В Материалы 1-го международного семинара по интеллектуальному анализу данных и анализу аудитории для рекламы (стр. 21-27). ACM. В этом документе представлена система, независимая от языка и незнания, основанная на рейтинге SVM, а затем она оценивается на большом количестве рекламных объявлений, которые появляются на реальных веб-страницах.
- Использование и исследование в контекстной рекламе на основе производительности system, Li, W., Wang, X., Zhang, R., Cui, Y., Mao, J., & Jin, R. (2010, июль ). В Труды 16-й международной конференции ACM SIGKDD по обнаружению знаний и интеллектуальному анализу данных (стр. 27-36). ACM. В этой статье разрабатываются две стратегии повышения энергоэффективности для интернет-рекламы, которые можно адаптивно сбалансировать за счет автоматического обучения оптимальному компромиссу и включения показателей достоверности исторической эффективности.
- Контекстная реклама , Чжан, К., и Катона, З. (2012). Маркетинговые науки , 31 (6), 980-994. В этом документе исследуются стратегические аспекты контекстной рекламы, при этом рассматривается вопрос о посреднике с доступом к базе контента, продаже рекламного места рекламодателям, которые конкурируют на товарном рынке, а затем предоставляет технологию таргетинга.
- Семантические ассоциации контекстной рекламы ., Ciaramita, M., Murdock, V., & Plachouras, V. (2008). Журнал исследований электронной торговли , 9 (1). В этом документе описывается подход машинного обучения к контекстной рекламе с использованием набора функций, которые пытаются уловить тонкие семантические ассоциации, существующие между словарями объявления и веб-страницы.
- Блогер-ориентированная контекстная реклама , Фан, Т.К., и Чанг, К. Х. (2011). Экспертные системы с приложениями , 38 (3), 1777-1788. Это объяснение концепции контекстной рекламы, ориентированной на блоггеров, которая означает назначение личных объявлений любой странице блога, выбранной в соответствии с интересами блоггеров.
- Эффективны ли контекстных объявлений ? Модерирующая роль сложности в баннере реклама , Yeun Chun, K., Хи Сон, Дж., Холленбек, К. Р. и Ли, Дж. Х. (2014). Международный журнал рекламы , 33 (2), 351-371. Это исследование пытается изучить эффективность контекстной рекламы, изучая их влияние на память о бренде и отношение к рекламе и бренду, используя теорию эффекта прайминга.
- Извлечение ключевых слов на основе шаблонов для контекстной рекламы , Dave, K.С., и Варма, В. (2010, октябрь). В Материалы 19-й международной конференции ACM по управлению информацией и знаниями (стр. 1885–1888). ACM. В этом документе представлен новый метод отбора кандидатов, который будет использоваться при извлечении рекламных ключевых слов с веб-страницы. Этот метод использует шаблоны части речи, которые ограничивают количество потенциальных кандидатов, с которыми должен справиться классификатор.
контекстная реклама — это … Что такое контекстная реклама?
Контекстная реклама — Интернет-маркетинг Медийная реклама Электронный маркетинг Программное обеспечение электронного маркетинга Интерактивная реклама… Wikipedia
Контекстный — может относиться к: Контекстная реклама, рекламные объявления, основанные на другом отображаемом контенте. Контекстный дизайн, процесс проектирования, ориентированный на пользователя, разработанный Хью Бейером и Карен Хольцблатт. Контекстный запрос, метод проектирования, ориентированный на пользователя, часть…… Wikipedia
Реклама — Эта статья о форме общения.Чтобы узнать о других значениях, см. Рекламодатель (значения). Рекламы перенаправляются сюда. Информацию о группе с участием музыканта Гей Реклам см. В разделе «Рекламные объявления». Рекомендации по содержанию рекламы в Википедии…… Wikipedia
Рекламная сеть — Рекламная сеть или рекламная сеть — это компания, которая связывает веб-сайты, которые хотят размещать рекламу, с рекламодателями, которые хотят размещать рекламу. Все чаще рекламные сети — это компании, которые платят разработчикам программного обеспечения, а также веб-сайты…… Wikipedia
Семантическая реклама — применяет семантические технологии к решениям интернет-рекламы.Функция технологии семантической рекламы заключается в семантическом анализе каждой веб-страницы, чтобы правильно понять и классифицировать значение веб-страницы и, соответственно, обеспечить… Wikipedia
Редакционная реклама, связанная с — связана с концепцией контекстной рекламы, но отличается своей способностью гораздо более конкретным образом сопоставлять рекламу с контентом. Там, где контекстная реклама основана на ключевых словах, редакционная реклама может также…… Wikipedia
Поисковая реклама — В интернет-маркетинге поисковая реклама — это метод размещения онлайн-рекламы на веб-страницах, которые показывают результаты запросов поисковых систем.Через те же рекламные службы поисковых систем объявления также могут быть размещены на веб-страницах с другими…… Wikipedia
Внутриекстовая реклама — это форма контекстной рекламы, в которой определенные слова в тексте веб-страницы связаны с рекламным контентом. ОписаниеХотя контекстная реклама в целом относится к включению рекламы рядом с соответствующими…… Wikipedia
Реклама по ключевым словам — относится к любой рекламе, которая связана с определенными словами или фразами.Распространенные формы рекламы по ключевым словам известны по многим другим терминам, включая оплату за клик (PPC) и стоимость за действие (CPA). Есть несколько вариантов, каждый из которых начинается с оплаты… Wikipedia
Социальная реклама — существует уже много лет, вопреки новому определению, данному Цукербергом. Речь идет о применении принципов маркетинга и рекламы для продвижения медицинских и социальных проблем и достижения положительных изменений в поведении. Это некоммерческие организации и…… Википедия
Целевая реклама — это тип рекламы, при котором рекламные объявления размещаются таким образом, чтобы охватить потребителей на основе различных характеристик, таких как демографические данные, история покупок или наблюдаемое поведение.Двумя основными формами целевой интерактивной рекламы являются поведенческие…… Wikipedia
Добавить комментарий