Пособие для новичков: первые шаги в контекстной рекламе

Сегодня все больше пользователей предпочитают покупать в интернете, и времена несомненного лидерства журнальной и телерекламы постепенно проходят. А раз «спрос рождает предложение», то уже трудно представить рекламодателя, который бы не тестировал хотя бы раз интернет-продвижение для своих товаров и услуг. Одним из самых эффективных инструментов до сих пор остается контекстная реклама в медиамиксе интернет-форматов. Как к ней подступиться? С чего начать? Разберем основные моменты в этой статье.

Как подготовиться к запуску

Начинающим рекламодателям, которые только собираются знакомиться с контекстом (Добро пожаловать!), в первую очередь, следует обратить внимание на следующее:

1. Еще «на берегу» определить портрет целевой аудитории: необходимо четкое понимание, кому и что вы будете предлагать.
2. Разобраться в базовых понятиях контекстной рекламы: основные метрики, форматы рекламы, как и где будут размещаться объявления и т.  п.
3. Провести анализ посадочной страницы: удобно ли пользователям будет ею пользоваться, как быстро она загружается, есть ли проблемы с отображением на мобильных устройствах.
4. Ответственно отнестись к аналитике: необходимо установить на сайт счетчик Яндекс.Метрики и Google Analytics, настроить отслеживание конверсий и интегрировать различные системы между собой (например, передавать из систем Call-tracking данные в Analytics или Метрику).
5. Не пытаться за раз «охватить всё и вся» в рамках одной рекламной кампании. В идеале, структура рекламного аккаунта должна соответствовать структуре сайта: отдельная кампания — на каждый вид товара. Если это интернет-магазин мебели, то отдельная — на диваны, отдельная — на кресла и т. д. В дальнейшем это позволит более гибко управлять рекламой, а также перераспределять бюджет, исходя из маржинальности того или иного товара/услуги.
6. Разграничить геотаргетинг: создавайте отдельные кампании на Москву, отдельные — на Санкт-Петербург и другие города. Это важно. Во-первых, на всех территориях разные показатели конкуренции, которые влияют на цену клика. Соответственно, с одной рекламной кампанией на все города и единой ставкой, вы можете просто не попадать на рентабельные позиции размещения. Во-вторых, каждый регион «эффективен» по-своему, что, в свою очередь, влияет на рентабельность вложений инвестиций и, как следствие, на количество целесообразных затрат. В-третьих, возможна разница во времени, и потому единая настройка рекламной кампании, например, по московскому времени, может отсечь часть целевых пользователей, которые привыкли решать вопросы с утра пораньше.
7. Работать не только в поисках «новых» пользователей, но и обязательно «вести диалог» со «знакомыми бренда». Используйте ремаркетинг и ретаргетинг и другие инструменты для этих целей.
8. Учитывать в работе современные тренды контекстной рекламы: растущую долю мобильного трафика, автоматизацию рекламы, ее персонализацию, увеличение доли видеорекламы, а также постепенное слияние онлайна и офлайна.

С чего начать: Яндекс.Директ или Google Ads

Предположим, что с посадочной страницей все в порядке, настроено и оптимизировано, целевая аудитория определена, KPI обозначены, будущая маркетинговая стратегия запротоколирована. Время определяться с выбором системы размещения рекламных материалов: Яндекс.Директ vs. Google Ads. Познакомимся поближе с каждой из них. Начнем, например, Директ:

1. Яндекс.Директ изначально сервис для русскоязычной аудитории, потому подбирать семантическое ядро в нём проще, так как система лучше «понимает» особенности языка. Здесь достаточно учитывать частотность фраз и в случае необходимости пользоваться операторами соответствия, тогда как в Google Ads важно учесть типы соответствия ключевых фраз.
2. Запуск кампаний для Рекламной сети Яндекса обычно проще, чем для Контекстно-медийной сети Google. Это обусловлено особенностями систем, в частности количеством необходимых настроек. Скажем, часто в КМС забывают отключить показы в мобильных приложениях, а в Google их великое множество — что приводит к серьезному снижению качества трафика и, как следствие, нецелевому расходу денег.
3. Яндекс более лоялен к низкочастотной семантике. Например, есть решения нивелировать статус «мало показов», тогда как в Google единственный вариант для подобных ключевых слов — удаление.
4. К модерации в Директе меньше требований, к примеру, реклама медицинской тематики в Google будет осложнена рядом довольно жестких требований.
5. В целом, настроить рекламную кампанию в Яндекс.Директ проще для начинающего рекламодателя, потому что система интуитивно понятней.

Справедливо будет отметить ряд преимуществ Google Ads:

1. Google — это крупнейшая мировая поисковая система, поэтому если планируется размещение рекламы за пределами РФ, то выбирают Google.
2. Количество мобильного трафика в Google Ads больше за счет внушительного количества пользователей Android-устройств.
3. Вся реклама в одной системе — контекстная, видео, торговые кампании и другие. В последнее время Яндекс тоже собирает все форматы в Директе.
4. В Ads больше вариантов расширений для объявлений: цены, адреса, структурированные описания, промоакции и прочее).
5. За последнее время Google Ads увеличил количество форматов рекламных объявлений. Тут и обычные текстовые с тремя заголовками и двумя строчками описаний, адаптивные объявления на поиске, в перспективе адаптивные медийные объявления (отличаются от классических адаптивных возможностью добавления нескольких вариантов изображения, строк описания и т.п.).

Конечно, весь список уникальных особенностей каждой системы значительно больше. Но главным будет, конечно же, аудитория, которая использует Яндекс и Google и видит рекламу, так как каждая система обладает своими сегментами, пересечения в которых присутствуют. Таким образом, для получения максимально возможного охвата целесообразно использовать обе рекламные системы и смотреть на фактические результаты. Но зачастую рекламодатели начинают только с одной системы из-за ограничений бюджета, неудачного опыта размещения в прошлом, особенностей рекламируемых услуг (например, медицинская тематика, речь о которой шла выше) и иные причины.

Как подключить вторую

Допустим, что опыт удачный, и рекламные кампании начали приносить транзакции в рамках одной системы. Как дальше задействовать вторую? Не стоит создавать все кампании заново. Есть способы проще:

Классический, или ручной

Выгружаем рекламные кампании из Директа или Google и оформляем файл Еxcel в соответствии с требованиями системы размещения. Для Директа необходим единый Еxcel-файл. А для Google усилий нужно будет приложить больше: там потребуется отдельно оформить группы объявлений с ключевыми словами, отдельно сами объявления и т. д.

Автоматизированный

Год назад появился сервис «Телепорт», который позволит автоматизировать перенос поисковых кампаний из Директа в Google. В процессе переноса необходимо учитывать ряд нюансов:

1. Отличия редакционных требований. В Директе — два заголовка (35 + 30 символов) и текст объявления (81), а также до 15 знаков препинания без учета (точки, запятые и т. п.). В Google — три заголовка (по 30), два описания (по 90) и консервативное отношение к знакам препинания (например, заголовки без «!» и т. п.).
2. Подход к «минусовке». В Яндексе достаточно добавить один вариант минус-слова или фразы, а в Google потребуется все минуса просклонять.
3. Различия в операторах и типах соответствия ключевых слов. Например, «»»» в Яндексе = «{}» в Ads.
4. Различия в настройке геотаргетинге. Вы знали, к примеру, что Google Ads определяет Москву и МО, как три локации: Москва — город, Москва — регион, Московская область — регион. Каждую следует добавить.
5. Выбор языкового таргетинга. Например, кроме русского в Google Ads необходимо выбирать еще и английский, чтобы пользователям с настройками браузера на английском языке, объявления также показывались.
6. Добавить все возможные расширения. Особенно актуально, если переносите из Директа в Google.

В заключение

Контекстная реклама сегодня — это активно развивающийся инструмент, который с каждым месяцем (если не неделей) предлагает все новые решения для достижения KPI. И потому особенно важно «тестировать» новое и изменять подход к «старому». В противном случае однажды что-то запланировав «завтра», вы поймете, что следовало это сделать еще «вчера».

Подпишитесь, чтобы получать полезные материалы о платном трафике

Контекстная реклама — с чего начать?

1. Что такое контекстная реклама и с чем ее едят?

• Виды контекстной рекламы
• Реклама в поиске
• Реклама на сайтах партнеров

2. Яндекс-Директ и Google Adwords

3. Где размещается контекстная реклама?

4. От чего зависит позиция объявления в выдаче?

5. Заключение

   ---

    

Реклама постепенно уходит в сеть. Да, время, когда телевизионная и радиореклама считались эталоном, прошли. Основная масса потребителей все чаще выбирает товар в интернете. А если клиенты ушли бороздить просторы сети в поисках покупок, значит, и рекламодатели ручейком потянулись за ними.

 

Тут-то и встает вопрос: как направить поток клиентов на сайт с товаром? Правильнее всего будет просто показать клиенту объявление, где будет точно изложен его запрос. Именно здесь и стоит рассказать, что такое контекстная реклама, и как она позволяет эффективно привлекать клиентов. Ведь реклама, как известно, двигать прогресса. А контекстная реклама – двигатель продаж.

 

Что такое контекстная реклама и с чем её едят?

 

Контекстная реклама – это те небольшие рекламные объявления, которые пользователь видит на странице поисковой выдачи, либо на тематическом сайте. Обычно этот вид рекламы таргетирован, или направлен на конкретного заинтересованного пользователя. Если вы после многочасового серфинга котят в интернете увидите мелкое объявление, предлагающее купить корм для домашних животных, то не стоит удивляться. Вы стали жертвой, а может и наоборот, контекстной рекламы.

 

Для начала разберем само словосочетание «контекстная реклама», а точнее первую его часть. Контекст – это отрывок текста, в пределах которого относительно точно выявляется смысл и содержание всего материала. Перекладываем это определение на рекламу и получаем, что содержание того небольшого объявления, которое видит пользователь, должно максимально отражать суть предлагаемого продукта.

 

Виды контекстной рекламы

 

Непосредственно рекламные объявления бывают двух видов: объявления, показываемые в поиске и реклама на сайтах партнеров рекламной сети. Один из вариантов, для чего нужна контекстная реклама, это продать свой товар. То есть, привлечь пользователей на страницу с акцией или уникальным предложением и мотивировать его совершить заказ.

 

Реклама в поиске

 

Об этом поподробнее. Представим себе поисковую выдачу. Обычно она выглядит как 10 популярных запросов, располагаемых в иерархическом порядке. От самого популярного к менее востребованному сайту. Однако по большинству коммерческих поисковых запросов (например, «купить окна в Москве») мы можем наблюдать следующую картину. Вверху и внизу, а где даже сбоку в выдаче будут расположены ссылки на сайты с пометкой «реклама». Это означает, что человек, заплатив определенную сумму поисковику, разместил специальное предложение. Такие ссылки могут вести на посадочные страницы, лендинги и просто в корзину интернет-магазина.

 

Совершенно не обязательно, что содержимое этих страниц будет полностью SEO-оптимизированным и «трастовым». Высокая позиция в рекламной выдаче (а как мы поняли, это уже отдельная категория) обусловлена тем, насколько «кликабельным» и отвечающим запросу пользователя является объявление. Теперь перейдем к тематическим сайтам.

 

Реклама на сайтах партнеров

 

Любой владелец площадки, будь то информационный портал или блог, может разместить у себя контекстную рекламу и получать с неё прибыль. Разберем на примере. Есть сайт, посвященный автомобильной тематике. На нем регулярно выкладываются статьи о различных автомобилях, новинках автомобилестроения, новости и другой контент.

 

Если сайт имеет хоть и небольшую, но уникальную посещаемость, то владелец может стать партнером рекламной сети, просто зарегистрировав в ней ресурс. Рекламная сеть предоставляет партнеру код объявления или баннера для размещения на сайте. После того, как баннер установится, в его окошке будут транслироваться объявления рекламодателей. В нашем случае, различные автосервисы, автосалоны, магазины шин и комплектующих для автомобилей и прочие товары.

 

Генерацией объявлений и отношениями между потребителями и рекламодателями в интернете занимаются два IT-гиганта. Рынок контекстной рекламы в рунете делят преимущественно поисковые системы Яндекс и Google. О них и пойдет речь далее.

 

Яндекс.Директ и Google Adwords

 

Так как преимущественно мы будем рассматривать русскоязычный сегмент интернета, значит, и большая часть внимания стоит уделить Яндекс-Директу. И они не понаслышке знают, что такое контекстная реклама. Согласно статистике российская компания занимает около 80% от всей контекстной рекламы в рунете. Остальную часть делят Google Adwords и Бегун. Причем последний довольствуется лишь 1.5%.

 

Рекламная кампания в Яндекс-Директ имеет ряд особенностей и отличий. Например, Яндекс имеет собственную рекламную сеть. Она намного шире, чем, например, у Google. Для того, чтобы стать партнером Яндекса, владельцы площадок проходят при регистрации тщательную ручную модерацию. Тематические контекстные объявления показываются пользователям на страницах сайтов-партнеров. Чтобы представить, насколько эта сеть обширна, стоит сказать, что в РСЯ входят такие гиганты, как mail.ru, livejournal.ru и ok.ru. Аудитория этих сайтов настолько обширна и неоднородна, что рекламодателям приходится порой очень сильно потрудиться, чтобы как следует настроить таргетированную рекламу.

 

В защиту Google Adwords можно сказать, что последней тенденцией стали уникальные предложения, генерируемые сетью. К таким, например, можно отнести ремаркетинг, который позволяет отслеживать поведение пользователя, который кликнул по объявлению, но не сделал заказ.

 

Где размещается контекстная реклама?

 

Принцип любого сервиса контекстной рекламы – это банальный аукцион. Кто больше заплатит, тот больше получит. От этого никуда не деться. Итак, рассмотрим принцип размещения рекламных объявлений в поисковой выдаче.

 

• Спецразмещение. Самая желанная позиция с точки зрения рекламодателей. Находятся такие объявления ровно над самым популярным сайтом по запросу. Соответственно, переходов такое объявление соберет больше. Но и стоимость за один клик будет высокой.
• Гарантированные показы. Объявления, находящиеся справа от поисковой выдаче. Обычно 3 – 4 объявления, которые, однако, также будут релевантными поисковому запросу.
• Динамические показы. Контекстная реклама, которая располагается чуть ниже гарантированных показов. Особенность их в том, что показ идет не постоянно, а периодически. Что существенно снижает шансы перехода по ним.

 

От чего зависит позиция объявления в выдаче?

 

Формирование позиций рекламных объявлений, как уже упоминалось, происходит по принципу аукциона. Следовательно, чем выше рекламодатель установил стоимость клика по объявлению, тем приоритетнее будет показ.

 

Однако в последнее время, на ранжирование объявлений оказывает сильное влияние так называемый коэффициент CTR (click-through rate). Другими словами, этот показатель демонстрирует то, насколько охотно пользователи кликают по тому или иному объявлению. Считается довольно просто: число кликов нужно разделить на число показов и умножить на 100%. Средним показателям является CTR = 1%. То есть, на 100 показов объявления один переход будет считаться хоть и небольшим, но успехом.

 

Критерии, влияющие на CTR:

 

1. Соответствие запросу. То есть, если ввел человек «купить шины», значит и объявления, которые будут ему показаны, должны содержать эти слова. Соответственно и содержимое ссылки должно быть также релевантным
2. Наличие контактных данных. Разбавить сухой текст несколькими уточняющими данными в виде адреса или телефона компании будет не лишним. Такой шаг может значительно повысить кликабельность рекламного объявления
3. Правильное таргетирование. Чем правильнее рекламодатель выбирает регион, тем лучше он отвечает на запрос пользователя. Например, жителю Волгограда вряд ли будет удобно кликать по объявлению «заказать пиццу в Уфе».

 

Таким образом, при высоком показателе CTR объявления, позиция его в выдаче может значительно улучшиться. И даже обогнать конкурентов-толстосумов, выкладывающих кругленькие суммы за клик по их невзрачным рекламным блокам. Это объясняется тем, что поисковая система сама заинтересована в том, чтобы контекстная реклама, с чего начать продвигать свой товар стремятся всё больше людей, была максимально удобной и отвечающей всем требованиям.

 

Заключение

 

Доля рынка интернет-рекламы растет с каждым годом. Директ-маркетинг также набирает обороты с невероятной скоростью. Именно поэтому всё больше рекламодателей предпочитают контекстную рекламу обычной.

 

На это есть свои основания. Плюсы контекстной рекламы неоспоримы:

 

• Лояльность аудитории
• Продающий эффект
• Удобная схема оплаты и небольшой бюджет на ведение рекламной кампании
• Большой охват аудитории. Возможность таргет-маркетинга, привлечения целевых пользователей
• Удобство контроля расходуемых средств

 

Можно ещё долго перечислять преимущества контекстной рекламы, но факт остается фактом. Контекстная реклама – наиболее приемлемый и эффективный вид рекламной кампании на сегодняшний день. Такой способ продвижения продукта удобен как продавцу, так и непосредственно потребителю. Ненавязчивость и угадывание потребностей аудитории ставит контекстную рекламу на приоритетные позиции не только в бизнесе, но и вообще в информационном пространстве.

---

• Укажи при регистрации промо-код: БЛОГ и получи 15 бесплатных лидов для теста.
• Расскажи мне о результате и я расскажу о твоей компании в нашем блоге и соцсетях!

Пиши нам в соцсетях:

С любовью,

Команда Callbackhunter

---

 

Вконтакте

Facebook

Twitter

Google+

большая подборка материалов / Хабр

Меня зовут Артём Сайгин, я веду проект

«Growth Lab»

, в котором рассказываю о digital-маркетинге и росте IT-продуктов.

Cделал для вас большую подборку материалов для самостоятельного изучения контекстной рекламы. Эти бесплатные материалы легко заменят вам платные курсы.

Добавляйте в закладки и подписывайтесь на мой блог на Хабр, будет еще много полезных статей.

Отмечу, что список материалов будет пополняться.
Если я не добавил стоящий материал, свяжитесь со мной — добавлю.

Приступим!

Введение в контекстную рекламу

Анализ рынка

Медиапланирование

Структура рекламных кампаний

Семантическое ядро

Настраиваем аналитику

Полный гайд по всей веб-аналитике можете изучить тут:

большая подборка материалов для изучения веб-аналитики

.

Запуск рекламы в поисковой выдаче

Запуск рекламы в контекстно-медийной сети

Запуск ремаркетинговых кампаний

Торговые кампании и товарные объявления

Запуск видеокампаний в Google Ads

Запуск баннеров на поиске в «Яндекс.Директ»

Динамические объявления в «Яндекс.Директ»

Реклама мобильных приложений

Аналитика мобильных приложений

Оптимизация рекламных кампаний

Автоматизация и упрощение работы

PPC-сервисы и расширения

Бесплатные курсы

Еще больше полезных материалов

Возможно вам будет интересно изучить и другие мои статьи:

Больше подобных статей можно читать на моём канале

«

Growth Lab

» или на сайте

«growth-lab.pro»

.

Не забудьте поделиться с коллегами или просто с теми, кому может быть интересна статья.

Всем знаний!

Настройка и ведение контекстной рекламы в Барнауле

Как начать продажи с только что запустившимся сайтом? Как увеличить продажи за один день? Что сделать, чтобы о сайте узнали потенциальные клиенты? Ответ один — правильная настройка контекстной рекламы.

На самом деле, помимо контекстной рекламы есть еще методы. Однако, оперативно решить озвученные задачи помогут именно грамотно и качественно настроенные кампании в Яндекс.Директ и Google AdWords. 

Что дает грамотная настройка контекстной рекламы?

• Моментальный приток заинтересованных в вашей продукции/услугах людей

• Старт продаж в день старта рекламной кампании

• Контроль над трафиком на сайте, контроль объема продаж

Основным преимуществом контекстной рекламы является полная заинтересованность приходящих на ваш сайт людей — они уже ищут вашу продукцию, они уже заинтересованы в ваших услугах. По статистике, каждый человек, который ввел запрос в поисковике, готов совершить покупку в ту же минуту на 50%; все остальное — сдерживающие факторы: например, цена или условия получения товара/услуги. Это означает, что пришедший с объявления посетитель сайта — самый, что ни на есть «горячий клиент», и далее все зависит от сайта и персонала, работающего с заказом клиента.

Успех контекстной рекламы во многом зависит от правильности использования возможностей сервиса. На первый взгляд может показаться, что в интерфейсе Яндекс.Директа или Google AdWords можно разобраться самостоятельно. Однако, количество агентств контекстной рекламы лишь растет. Это связано с огромным количеством нюансов настройки контекстной рекламы в этих сервисах и особенностях создания объявлений. Чтобы овладеть этим мастерством, наши специалисты обучались на курсах, проходили тренинги и много практиковались. Именно это теперь помогает нам создавать для наших клиентов эффективные рекламные кампании, которые действительно помогают увеличивать объемы продаж и решать другие маркетинговые задачи.

Самостоятельное подключение и настройка контекстной рекламы в Яндекс, Google

Справка Яндекс.Директ

Полный спектр информации о настройке и ведении контекстной рекламы собран в справочном разделе Яндекс. Директ. Здесь изложены:

• общие правила работы системы;
• пошаговые инструкции для начинающих рекламодателей по самостоятельному запуску кампаний;
• полезная информация для тех, кто хочет более детально изучить Директ;
• часто задаваемые вопросы по теме контекстной рекламы.

Улучшение рекламных кампаний

Когда базовый курс будет пройден, можно переходить к изучению более развернутых рекомендаций по улучшению рекламных кампаний. В Школе Директа представлен хорошо структурированный раздел статей и видеоматериалов, которые помогут глубже погрузиться в мир контекста.

Сотрудничество со специалистами по контекстной рекламе

Яндекс подготовил обучающие материалы и для тех, кто не планирует самостоятельно заниматься контекстом, но хочет разбираться в теме и разговаривать с профессионалами «на одном языке». Онлайн-курс «Кому доверить запуск рекламы в интернете» научит и подскажет:

• что входит в обязанности специалиста по рекламе;
• по каким критериям выбирать исполнителя;
• какие задачи ставить перед специалистом;
• как контролировать работу исполнителя;
• как договориться об отчетности.

Видео-уроки по настройке рекламы в дирет

Обязательно загляните на YouTube канал «Обучение рекламным технологиям». На канале собраны лучшие обучающие материалы по настройке и ведению рекламных кампаний. На первом этапе советуем просмотреть серию видео «Яндекс.Директ: с чего начать». Что вы здесь найдете:

• полезную для новичков информацию с наглядным разбором конкретных примеров;
• анализ распространенных ошибок, с которым сталкиваются начинающие рекламодатели;
• советы по повышению эффективности рекламных кампаний.

☞ Как стать специалистом по контекстной рекламе — Manual

Даша Горбенко

23 марта | 2018

Это нормально искать и выбирать сферу деятельности, когда ты молодой. Наша статья будет полезна для тех, кто решил связать свою жизнь с digital и хочет начать с контекстной рекламы.

Каждый год рынок e-commerce наращивает обороты. Все больше возникает необходимость в специалистах, которые могут создавать качественную рекламу в интернете.

Многие хотят попасть в сферу интернет-маркетинга, но в университетах этому не учат, а в интернете столько информации, что просто непонятно, на что действительно нужно обращать внимание.

Самое верное начало — решить для себя, зачем вам это нужно. Тут совершенно не имеет значения наличие высшего образования, но важна логика. Еще обязательное условие это желание: если оно есть, то любые знания можно добыть.

Я расскажу о своем опыте и источниках знаний, которые помогли стать специалистом и серебряным экспертом по продуктам Google.

На старте забудьте слова «директолог», «контекстолог», «директщик», «контекстер», «контекстник». Только специалист по контекстной рекламе, только PPC-специалист.

Контекстная реклама в Украине запускается сейчас, в основном, в двух системах: Google Ads и Facebook Ads.

Чтобы чувствовать себя уверенно в этой сфере, начните с официальных справок рекламных систем. В них достаточно подробно и понятно все описывается, можно найти ответы на все вопросы. Единственный минус — они достаточно объемные. Чтобы управлять такой огромной системой, нужны качественные знания. Просто представьте: каждый раз, когда человек делает запрос или листает ленту новостей, система анализирует огромное количество данных, чтобы выдать наиболее релевантное объявление. И все это происходит за доли секунды. Вы должны в совершенстве знать простые и базовые вещи. Попробуйте понять алгоритмы AdWords, Facebook, тогда для вас не будет проблемой освоить техническую  часть.

Справка Google AdWords

Справочный центр по рекламе Facebook

Если остались вопросы, можете спросить на официальном сообществе рекламодателей Google Ads. Тут общается много специалистов, ответы обычно приходят в течение часа.

Если тяжело заходит справка или сложно структурировать информацию, найдите курсы оффлайн или онлайн. К выбору нужно отнестись серьезно. Вы платите деньги за знания и должны быть требовательны ко всему: от организации до контента. Выбирайте только сильных спикеров, которые не только занимаются инфобизнесом, но и работают над реальными проектами. Это важно, так как в алгоритмах и инструментах рекламных систем часто происходят изменения. Поэтому знания должны быть актуальными. Именно такие курсы по контекстной рекламе регулярно проводит агентство UAA 😉  Чтобы не упустить возможность, следите за нашими соцсетями и обновлениями на странице.

В наше время любой человек может за несколько дней изучить основы практически любой профессии, пройдя обучение на YouTube. Открывайте канал, где есть курс об основах контекстной рекламы, и учитесь. Сразу пробуйте все действия повторять в аккаунте, иначе вы просто потеряете время. Если нет реального проекта, сделайте для обучения тестовый,  просто не вносите деньги на счет. Ищите ответы в поисковике, в сообществе рекламодателей, на форумах. Список отличных каналов на YouTube для обучения интернет-маркетингу:

eLama.ru – вся контекстная реклама

Нетология: университет интернет-профессий

Школа веб-аналитики Андрея Осипова

Академия интернет-маркетинга WebPromoExperts

Если вас заинтересовали какие-либо курсы или портал, подпишитесь на рассылку или дайте согласие на Push-уведомления, так вы будете всегда оставаться в курсе всех событий.

Обращайте внимание на англоязычные блоги. Там информация всегда свежее недели на две-три. А в такой динамичной сфере это всегда очень значимо. Даже если вы не дружите с английским, переводите страницы переводчиком и читайте. Суть всегда можно уловить. Топ англоязычных блогов по контекстной рекламе:

PPC Hero – от базовых метрик до сложной автоматизации.

Inside Google Adwords – поможет вам сгруппировать свои данные, первыми узнаете о запуске новых продуктов и научитесь понимать конверсионные цепочки клиентов.

Search Engine Watch  — охватывает целый ряд стратегий: от контент-маркетинга до SEO и социальных сетей. Статьи о PPC выходят несколько раз в неделю.

Русскоязычные блоги также хороши. В них информация доступна для понимания. Существует список лучших блогов об интернет маркетинге. Ниже приведены блоги, которые я сама люблю и читаю.

Блог UAATEAM – пишем на самые актуальные темы по контекстной рекламе и SMM.

ppc.world – портал об интернет маркетинге, контекстной рекламе и веб аналитике.

Searchengines – новости и тренды, часто публикуют переводы статей.

Блог eLama – рассказывают о том, как упростить работу с контекстом. Несколько раз в неделю проводят вебинары, при этом записи прошедших можно так же найти в бесплатном доступе.

Блог Netpeak – полные мануалы: от основ к сложным настройкам.

Обязательно подпишитесь на Telegram-канал Контекстная реклама |Google Ads. Каждый день тут выходят подборки самых важных новостей о контексте и аналитике.

Что касается книг – не стоит, они очень быстро устаревают. Обычно книги по интернет-маркетингу имеют срок годности один-два года, потому что меняются интерфейсы и инструменты. Но если вы привыкли к такому традиционному источнику информации, то начните с этих:

«Контекстная реклама, которая работает» Перри Маршалл и Брайан Тодд. Классика контекстной рекламы.

Книги Якова Осипенкова.  Хорошие руководства для начинающих специалистов об основах аналитики.

Электронные книги у издательства Ingate актуальные пособия со структурированной информацией, обо всех сферах интернет-маркетинга.

Сертификация в Google AdWords — первое подтверждение ваших знаний. Отнеситесь к ней максимально серьезно, хотя она не поможет найти вам работу 🙂 Опять же, читайте справку. Именно по ней и будут все вопросы. Для сдачи сертификации не обязательно работать с реальными кампаниями. Но если у вас есть такой опыт, вам будет намного проще. Для получения сертификата вам необходимо сдать два экзамена: основы рекламы и один из сертификатов по поиску или медийной рекламе. Если вы не сдали экзамен с первого раза, не расстраивайтесь, его можно пересдать. Если вы уже знакомы с теорией и имеете хоть немного практики, то будет совсем несложно. Через год не забудьте подтвердить свои сертификаты, так как они имеют срок годности и система требует, чтобы специалисты подтверждали свои знания.

Здесь вы найдете материалы для подготовки к сдаче экзаменов – Academy for Ads.

Кроме изучения устройства рекламных кабинетов, развивайте в себе другие навыки. Будет круто, если вы имеете знания в математике, маркетинге, психологии, продажах. Еще лучше, если вы постоянно будете их совершенствовать.

Вот вы прочитали справку, посмотрели несколько видео, что дальше? Нужно найти проекты, с которыми вы будете работать. Можете либо идти на биржи фриланса, либо в агентство, которое готово взять на стажировку без опыта.

Таких агентств, на самом деле, достаточно много. Часто легче взять толкового человека и выучить его «с нуля» под себя, чем переучивать такого-себе специалиста. Мы в UAA тоже ищем таланты 🙂

На базовую подготовку Junior PPC уходит два-три месяца. Этот период работы самый лучший, так как каждый день узнаешь новые фишки и технические тонкости. По окончании стажировки вы уже сможете качественно выполнять поставленные задания. Дальше развитие продолжается, но уже с другой стороны, даже с двух. Создание и запуск – это малая часть работы специалиста по контекстной рекламе. Основная — заключается в анализе и оптимизации.

Хорошим специалистом можно стать через пару лет. Но все относительно, большое значение имеет опыт. Еще лучше, если вы будете вести собственные аккаунты (не клиентские), когда вкладываете в рекламу собственные средства. Так вы научитесь нести ответственность за бюджеты и точно поймете, что это все реальные деньги.

Специалистов можно разделить на две категории: кто хорош в технической части и кто хорош в стратегии. Первые отлично собирают семантику, считают медиапланы, быстро и качественно настраивают техническую часть, но им сложно увидеть пути развития бизнеса. Вторые же, наоборот, хуже понимают, как все технически устроено, но четко знают, как вывести продукт на рынок. Но это не значит, что если кто-то хорош в одном, то он будет отставать в другом. Вы можете быть универсальным солдатом.

Контекстная реклама – та сфера, где всегда нужно находиться в тренде: читать тематические форумы, посещать конференции. Тут изменения происходят постоянно, начиная от поисковой выдачи, заканчивая интерфейсами и внутренними процессами.

Сейчас уже никого не удивишь тем, что ты делаешь кросс-минусовку, добавляешь дополнительные ссылки, запускаешь ремаркетинг. А ведь пять лет назад эти слова производили wow-эффект. А ближайшее будущее за автоматизацией и машинным обучением.

Поэтому самое главное правило в интернет-маркетинге — вы должны гореть своим делом. Не забывайте, что интернет-маркетинг — это лишь один из инструментов маркетинга, технология по привлечению клиентов. Успех в профессии заключается в понимании бизнеса, жизни, продаж. Погружайтесь в бизнес и целевую аудиторию клиента и ваши карьерные амбиции будут реализованы в полной мере:)

P.S. У нас всегда есть несколько вакансий для начинающих специалистов по контекстной рекламе. Вы сможете пройти обучение и стать частью нашей команды.

Как ведется контекстная реклама

30.04.2020 Новости партнеров

Услуга настройки и ведения контекстной рекламы оказывается, как правило, комплексной. Однако клиенты часто считают, что им достаточно просто настройки, и дальнейшая реклама будет работать без вмешательства директора и аналитика.

Действительно, благодаря правильно настроенной рекламной кампании клиенты получают прибыль с первых же дней запуска. Это особенно актуально для категории сезонных товаров или услуг.

Вот несколько ресурсов, которые вы можете использовать, чтобы начать работу с контекстной рекламой:

Infolinks: является воплощением контекстной рекламы.

Infolinks – это креативный взгляд на контекстную рекламу, позволяющий создавать элегантные решения, которые менее похожи на рекламу и более естественны. Примером является всплывающее окно, предоставляющее дополнительную информацию о конкретном слове. Это позволяет читателю нажимать на инфолинк и узнавать больше об этой теме, расширяя свои знания (зарабатывая при этом как владелец сайта).

Прелесть Infolinks заключается в том, что можно использовать ресурс, максимально увеличивая потенциал для дополнительного заработка на сайте.

Google Adsense предлагает возможность выбрать тип рекламы, которую вы желаете показывать. Это отличный инструмент для начала процесса.

Для чего нужна контекстная реклама

Она предоставляет возможность предлагать определенные рекламные места на сайте. Рекламодатель может «покупать» эти рекламные места по разным ценникам. Трафик является немаловажным фактором. Для BuySellAds.com издатель/владелец сайта перечисляет рекламные ресурсы. В контекстной рекламе вы решаете, принимать ли вам рекламодателя или нет, исходя из релевантности вашего сайта. Он не является автоматическим так же, как Google Adsense и Infolinks, но связан с ним.

В Википедии есть целый список сетей контекстной рекламы, в том числе ныне несуществующая сеть Yahoo.

Со слов популярной Википедии контекстная реклама – это «форма целевой рекламы, размещаемой на веб-сайтах или в таких других средствах массовой информации, как контент, отображаемый в мобильных браузерах. Сами рекламные объявления отбираются и обслуживаются автоматизированными системами на основе контента, отображаемого пользователю.

Если вы используете определенное онлайн-программное обеспечение, например, Zoho, Mavenlink, Teamwork, вы увидите их рекламу, всплывающую во время чтения блога. Он показывает посещаемые объявления через сеть.

Зачем нужна контекстная реклама

Вы когда-нибудь посещали сайт, особенно во время соревнования или чего-то еще, а затем, в течение следующего часа или около того, видели рекламу везде, где ее просматриваете? Там вот это и есть контекстная реклама. Она нужна для бизнеса и должна нравиться посетителям. Если вас заинтересовала данная тема, то подробнее о ведение контекстной рекламы https://semantica.in/ad-context. Наверняка вы не захотите показывать рекламу своего конкурента, относящуюся к вашему посетителю и товару или услуге.

Если ваш продукт или услуга продвигаются в социальных сетях, вы не захотите размещать на своем сайте нетематическую фотографию без всякой причины. Если только это не талисман вашей компании, случайные изображения предметов могут не иметь ничего общего с продуктом маркетинга в социальных сетях.

Нужна ли контекстная реклама

Если вы не раздаете вещи на благотворительность, то, вероятно, заинтересованы в зарабатывании денег. Убедившись в том, что сайт монетизирован и у вас есть воронка продаж, убедитесь, что реклама, отображаемая на вашем сайте, актуальна. Многие контекстные рекламные сайты предоставляют возможность просмотреть и выбрать то, что вы хотите отобразить на своем ресурсе, даже в некоторых случаях в интересах фактического рекламодателя.

Выбирайте бесплатных рекламодателей, но не соревнуйтесь. При оказании услуг можно показать рекламу видеооборудования, но не другие услуги.

Причина плохой эффективности рекламной кампании – это «пустые» ключевые слова или те, которые «сливают» большую часть бюджета. Такие ключевые слова «показываются» только через некоторое время после запуска рекламной кампании, и их необходимо постоянно отслеживать и удалять.

Некоторые причины неудачной рекламной кампании могут быть указаны в правильно настроенной аналитике в Яндекс метрике и Google Analytics. Например, указав для целей «открытия формы заказа» и «отправки формы заказа», вы можете впоследствии отслеживать, сколько людей открыло форму, но по какой-то причине, возможно, технической, не смогли разместить заказ.

Благодаря правильному управлению рекламная кампания и ведение контекстной рекламы может принести больше пользы, чем если бы ее пустили на самотек.

Контекстный таргетинг (так называемая текстовая, контекстная реклама и даже неличная или неперсонализированная реклама ) предлагает частичное исправление ограничений и обязательств GDPR путем изменения направления таргетинга.

Что такое контекстный таргетинг?

Он позволяет рекламодателям показывать релевантные объявления на основе контента сайта, а не использовать данные о посетителе. Идея не совсем новая; до появления интернета контекстная ориентация широко использовалась в рекламе в журналах и газетах. Помните объявление на всю страницу или полстраницы внедорожника? Так вот контекстная реклама в печати, наряду с тематической рекламой и интерактивной печатной рекламой дала невероятную свободу творчества и служила гарантией реализации некоторых весьма оригинальных идей в, казалось бы, устаревшей печатной среде.

Контекстная реклама – это способ точного таргетинга рекламы без чрезмерной потребности в пользовательских данных. Размещение такого объявления в печати требовало тщательной редакционной оценки и большой ручной работы команды дизайнеров, контекстный же таргетинг сегодня полностью автоматизирован – все дело в алгоритмах и сценариях. Первые примеры таргетинга по контексту можно проследить до появления интернета, а сейчас такие онлайн-методы, как поведенческий таргетинг и ретаргетинг, только набирают силу.

За прошедшие годы растущая популярность интернета и новые рекламные технологии позволили рекламодателям сегментировать аудиторию и ориентировать ее на основе своего поведения и интересов (то есть таргетирования поведения).

Включите контекстную рекламу в свою маркетинговую стратегию в сфере здравоохранения

Здравоохранение — это постоянно растущий рынок, который сталкивается с уникальными проблемами, особенно после пандемии. Изменяющиеся ограничения на пандемию, соответствие HIPAA и развивающийся ландшафт конфиденциальности маркетологи ищут маркетинговую стратегию в области здравоохранения, которая поможет им привлечь новых пациентов.

Ранее Google сообщал, что около 5% всех поисковых запросов Google связаны со здравоохранением.И когда потребители начинают исследовать темы, связанные со здоровьем, они с большей вероятностью звонят поставщику. Учитывая это, маркетологи в сфере здравоохранения добьются успеха, если смогут обеспечить отображение своей цифровой рекламы на страницах, на которые пользователи обращаются за медицинской информацией. Одной из тактик размещения рекламы на релевантном контенте является использование контекстной рекламы.

Читайте дальше, чтобы узнать, как контекстный таргетинг приносит пользу кампаниям в области здравоохранения, и изучите примеры маркетинговых стратегий в сфере здравоохранения, использующих эту методологию таргетинга.

Контекстная реклама как маркетинговая стратегия в сфере здравоохранения

Контекстная реклама нацелена на рекламу в зависимости от среды, в которой появляется реклама. Используя сложные алгоритмы, этот метод нацелен на размещение рекламы на основе ключевых слов, контента веб-сайта и других метаданных. Таким образом, реклама показывается пользователям на основе контента, который они потребляют в данный момент времени. Специалисты по маркетингу в сфере здравоохранения могут использовать эту методологию таргетинга, чтобы гарантировать, что их реклама доходит до пользователей, которые находятся в восприимчивом настроении.

Например, пользователь, изучающий, как лечить насморк, может найти в Интернете домашние средства. С помощью контекстной рекламы компания, продающая лекарства или леденцы, может настроить таргетинг на метаданные, связанные с этой темой, например, на ключевую фразу «лекарства от простуды». Таким образом, реклама появляется в блогах, которые имеют отношение к пользователю, который находится в восприимчивом настроении, когда дело доходит до продуктов, которые помогут ему вылечить насморк.

Контекстный таргетинг не ограничен законодательством о конфиденциальности.Вместо этого он использует контекст, рядом с которым появляется реклама. Помимо преимущества охвата нишевой аудитории в очень релевантных средах, контекстная реклама может использоваться для создания сильной привязанности к бренду.

Исследование

IAS показало, что контекст имеет решающее значение, и сила этой среды влияет на более позитивное отношение и более сильное запоминание бренда. IAS обнаружил, что восприимчивость, благосклонность и запоминаемость пользователей повышаются, когда реклама показывалась вместе с контекстно-зависимым контентом.Учитывая ограничения маркетинга, основанного на здоровье, из-за соблюдения и отраслевых правил, контекстная реклама является захватывающей тактикой, которую маркетологи могут использовать для охвата нужной аудитории.

Повышение осведомленности путем охвата восприимчивых пользователей

Пандемия привела не только к кризису в области здравоохранения, вызванному COVID-19, — изоляция и стресс, связанные с пандемическими ограничениями, также привели к увеличению спроса на ресурсы в области психического здоровья. Поскольку почти половина населения США сообщила, что пандемия повлияла на их психическое здоровье, многие американцы начали искать поддержку и ресурсы, к которым можно было бы получить доступ из дома. Например, сервис онлайн-терапии Talkspace сообщил о росте клиентской базы на 65% с начала пандемии.

Поскольку контекстная реклама размещает рекламу на гиперрелевантных страницах, это может быть полезной тактикой, позволяющей компаниям и службам, занимающимся вопросами психического здоровья, обращаться к людям, нуждающимся в поддержке. Например, компания, занимающаяся онлайн-терапией, может использовать контекстную кампанию для повышения осведомленности, используя фразы в контексте и вне контекста.

Контекстная реклама позволяет маркетологу определить наиболее подходящие для таргетинга фразы и ключевые слова.Чтобы повысить осведомленность об онлайн-терапии, маркетолог может ориентироваться на контекстные фразы, такие как «поддержка психического здоровья», «советы по тревоге» или «советы по психическому здоровью». Затем реклама будет размещаться на контенте, связанном с этими фразами, охватывая аудиторию, которая активно ищет ресурсы.

Расскажите широкой аудитории о новых возможностях

Маркетологи в сфере здравоохранения часто сталкиваются с проблемой выявления пользователей, соответствующих их целевой аудитории, в основном из-за соблюдения нормативных требований. С помощью контекстной рекламы вы можете расширить целевые контексты, чтобы охватить новую, более широкую аудиторию.Один из способов сделать это — поэкспериментировать с вводом фраз, относящихся к категории здравоохранения , вместо конкретного продукта или услуги.

Например, бренд, продающий систему мониторинга уровня глюкозы, может использовать контекстный таргетинг для показа рекламы в контенте, имеющем широкое отношение к диабету. Ориентируясь на такие ключевые фразы, как «информация о диабете», «управление диабетом» и «как лечить диабет», бренд может охватить большой круг пользователей, восприимчивых к информации о диабете.

Хотя аудитория может не искать конкретно систему мониторинга уровня глюкозы, размещение рекламы может вызвать у читателя любопытство к разговору со своим лечащим врачом для обсуждения.

Контекстный таргетинг дает возможность забросить широкую сеть при таргетинге на вашу аудиторию. Использование этого широкого подхода дает вам возможность охватить восприимчивых пользователей, выходящих за рамки ограничений аудитории, соответствующей требованиям, которые заинтересованы или связаны с проблемой здравоохранения, которую решает ваш продукт или услуга. У вас есть доступ к полному охвату веб-страниц, на которых существует контент, что в результате экспоненциально увеличивает охват.

Включите контекстную рекламу в свою маркетинговую стратегию в сфере здравоохранения

С помощью контекстной рекламы маркетологи в сфере здравоохранения могут быть уверены, что охватывают нужную аудиторию в правильном настроении. Оценивая путь вашего клиента, вы можете донести свое сообщение до тех, кто в нем больше всего нуждается, и использовать контекстную рекламу, чтобы достучаться до них и решить их проблемы со здоровьем.А использование контекстной рекламы в маркетинговой стратегии здравоохранения поможет повысить эффективность ваших кампаний. В кампаниях StackAdapt в области здравоохранения мы обнаружили, что в 76% кампаний контекстная реклама превосходит ретаргетинг, когда речь идет о эффективной цене за конверсию.

Есть и другие преимущества. При таргетинге с контекстной рекламой пользователю не нужно принимать отслеживание файлов cookie, чтобы быть доступным. Он не ограничен законодательством о конфиденциальности, поскольку не собирает и не использует информацию о пользователях.А поскольку контекстные рекламные кампании обслуживаются программно, вы можете использовать множество различных форматов для показа своих объявлений, таких как нативные, медийные и видео, и вы можете просматривать показатели в реальном времени и оптимизировать для максимальной эффективности.

Хотите начать экспериментировать с контекстной рекламой? Если вы являетесь клиентом StackAdapt, вы можете начать работу с Page Context AI прямо сейчас!

IAB Europe выпускает отраслевое руководство по контекстной рекламе – IAB Europe

Авторы лидеров отрасли со всей Европы

Содержит ценную информацию, ключевые соображения и передовой опыт в области контекстной рекламы 

28 июля, Брюссель, Бельгия: IAB Europe, ведущая европейская отраслевая ассоциация цифровой рекламы и маркетинговой экосистемы, сегодня выпустила свое «Руководство по контекстной рекламе», чтобы предоставить дополнительную информацию об альтернативах сторонним файлам cookie и чтобы помочь планировщикам и покупателям медиа ориентироваться в этом решении.

Это руководство было разработано экспертами IAB Europe’s Programmatic Trading Committee. Он предлагает окончательный обзор того, что такое контекстная реклама, и возможностей, которые она предоставляет в Европе, особенно в мире файлов cookie после третьих лиц. Он также предлагает ключевые соображения и передовой опыт. При этом он гарантирует, что покупатели СМИ обладают необходимыми инструментами и знаниями для реализации эффективных кампаний контекстной рекламы.

Контекстная реклама всегда была фундаментальной частью маркетингового комплекса, но достижения в области технологий и переход к решениям, ориентированным на конфиденциальность, ускоренный прекращением использования сторонних файлов cookie, снова привлек внимание к контекстной рекламе.Комментируя роль, которую контекстная реклама играет сегодня в цифровой экосистеме, Дэвид Годдард, председатель комитета по программной торговле IAB Europe и старший директор по развитию бизнеса в DoubleVerify , сказал : «С исчезновением файлов cookie маркетологи ищут новые способы оптимизации эффективности кампании и для обеспечения эффективности и действенности своих рекламных кампаний, а также для создания более значимого потребительского опыта. В сегодняшней экосистеме, ориентированной на конфиденциальность, контекстная реклама является одним из работающих решений, обеспечивающих конфиденциальность.Руководство, написанное экспертами из рекламной экосистемы, прекрасно освещает эволюцию контекстной рекламы и ее возможности, а также предлагает передовой опыт применения этой стратегии по мере того, как мы переходим в мир файлов cookie третьих сторон. Мы рекомендуем всем заинтересованным сторонам отрасли прочитать это руководство, чтобы максимально использовать потенциал контекстной рекламы».

Этот отраслевой справочник европейского уровня по контекстной рекламе был разработан совместными усилиями, в том числе Bloomberg Media, CNN International, Comscore, DoubleVerify, IAS, Magnite, PubMatic, Rakuten Advertising, Triton Digital и Xandr.

Комментируя ценность Руководства по контекстной рекламе, Ник Уэлч, директор по программам в Северной Европе для IAS , сказал « Все внимание обращено на контекстный таргетинг, поскольку отрасль постепенно отказывается от сторонних файлов cookie. Данные и сложные технологии объединяются, чтобы позволить маркетологам двигаться в правильном направлении с точностью и масштабом. Поскольку качество цифровых медиа продолжает развиваться, и мы изучаем последние отраслевые нормы, отраслевое руководство IAB Europe по контекстной рекламе полезно для понимания последних изменений в возможностях контекстного таргетинга.IAS рада внести свой вклад в руководство, которое охватывает важные компоненты, включая пошаговое руководство по планированию контекстных кампаний и новых цифровых каналов, таких как CTV».

«На фоне мира без файлов cookie контекстная реклама важнее, чем когда-либо», — сказал Саймон Бейкер, глава Programmatic EMEA в Bloomberg Media . «Этот сейсмический сдвиг в отрасли дает премиальным издателям возможность использовать свой непревзойденный доступ к информации об аудитории, чтобы лучше удовлетворять потребности и цели клиентов.

Рэйчел Ганц, генеральный менеджер по решениям для активации в Comscore , также сказала: «Comscore уже давно поддерживает клиентов с ориентированными на GDPR целями, ориентированными на контекст. Мы рады, что внесли свой вклад в последнее руководство от IAB Europe, чтобы поделиться своим опытом и подчеркнуть жизненно важную важность контекстной рекламы для будущего нашей отрасли».

Это руководство является ключевым результатом работы Комитета IAB Europe по алгоритмической торговле в этом году и следует за обновленным «Руководством по эре сторонних файлов cookie», выпущенным в феврале 2021 года.Комитет стремится улучшить понимание программной экосистемы и ее влияния на цифровую рекламу, а также повлиять на отраслевые инициативы по улучшению экосистемы. Цифровая реклама в мире сторонних файлов cookie является ключевой областью внимания и отраслевой темой для комитета в 2021 году. 

Чтобы сторонние решения для файлов cookie, такие как контекстная реклама, процветали, жизненно важно работать вместе как отрасль, чтобы установить руководящие принципы и передовой опыт для каждого решения.Комментируя усилия IAB Europe по повышению осведомленности о таких решениях, Хелен Муссар, директор по маркетингу IAB Europe , сказала: и укрепить доверие к цифровым рекламным и маркетинговым решениям, которые предоставляют альтернативы сторонним файлам cookie. Возможность предоставить участникам форум для совместной работы и обмена передовым опытом и советами в этой области как никогда важна для будущего нашей отрасли.Руководство по контекстной рекламе показывает, что, работая вместе, мы можем открыть новые возможности и поделиться отличными идеями, чтобы добиться успеха».

IAB Europe сотрудничает с некоторыми из своих членов, чтобы предоставить дополнительную информацию о решениях для сторонних файлов cookie, включая контекстную рекламу, с помощью серии вебинаров, руководств и рабочих групп. Они будут продолжать расширяться наряду с новыми инициативами до конца 2021 года и в 2022 году.

Руководство по контекстной рекламе можно загрузить с веб-сайта IAB Europe здесь.

Контекстная реклама на развивающихся каналах

В этой статье ExchangeWire беседует с квартетом профессионалов отрасли о том, как решения контекстной рекламы могут быть применены к новым каналам, таким как DOOH, CTV и игры.

Контекст в DOOH

С возобновлением мероприятий на свежем воздухе мы наблюдаем очень позитивный прогноз в среде Out of Home (OOH). И если мы чему-то научились из нашего опыта с COVID, так это тому, что понимание аудитории по ее местонахождению и мышлению имеет первостепенное значение для эффективного взаимодействия брендов.Цифровая наружная реклама возвращается к положительному росту благодаря способности и необходимости использовать контекст для обращения к новому потребителю.

Достигая измеримых результатов с помощью интеллектуальных платформ данных и рекламных технологий, цифровая наружная реклама получила четкие и проверенные контекстно-ориентированные сообщения от брендов, правительства и благотворительных организаций. Благодаря цифровым экранам у нас есть возможность следить за аудиторией — от городских центров и транспортных сетей до местных сообществ и обратно.

Такие бренды, как McDonald’s, использовали мощные сообщения о местоположении, чтобы сигнализировать о повторном открытии магазинов с проездом на автомобиле и, в конечном итоге, о приветственных сообщениях по всей Великобритании на цифровых экранах. Крупные бренды, в том числе Guinness и Specsavers, с тех пор использовали мощные контекстные сообщения, сигнализирующие о дальнейшем открытии розничной торговли и гостиничного бизнеса. А отмеченный наградами рекламодатель наружной рекламы Hun Wine использовал изоляцию, чтобы создать мощную комбинацию тщательного планирования и умного креативного текста, чтобы запустить свое вино в банке с контекстной кампанией, которая задействовала как наше чувство юмора, так и скрытую потребность пить в невероятно трудных условиях. раз. Копия: «Наше рекламное агентство разместило здесь наш постер.Они больше не наше рекламное агентство», подняло настроение.

Мощные сообщения о брендинге и активации могут быть сделаны в публичном пространстве, подкрепленные данными и цифровыми основами наружной рекламы, которые гарантируют, что бренды могут легко донести актуальность до любой аудитории.

Люк Уиллборн, Директор по работе с клиентами, Talon Outdoor

Возрождение контекстной оценки

Контекстный таргетинг не является чем-то новым, но сегодня существуют различия в том, как мы это делаем. Уровень сложности, благодаря использованию ИИ, в определении истинного смысла редакционной статьи никогда не был лучше. Достижение точности в способности читать, классифицировать и понимать письменный смысл за время, необходимое для программного мира, ведет к эпохе, когда мы можем раскрыть синергию между окружающей средой и основным маркетинговым сообщением в рекламном креативе.

Наши недавние исследования показывают, что рекламодатели могут ожидать в среднем двукратного повышения ключевых показателей эффективности бренда, таких как запоминаемость рекламы, сходство с брендом и готовность к покупке, за счет таргетинга на контекст по сравнению с покупкой в ​​сети.А по ключевым медийным показателям, таким как видимость, мы видим паритет между покупками, ориентированными на контекст, и покупками, ориентированными на аудиторию.

Помогает то, что это возрождение происходит в то время, когда таргетинг на аудиторию находится под давлением технических и юридических факторов прекращения поддержки файлов cookie. Новое понимание контекстного таргетинга позволит рекламодателям продолжать повышать эффективность и действенность медиа в своих стратегиях цифровой рекламы.

Джейми Тоуард, руководитель отдела данных в Великобритании и Нидерландах, Teads

CTV: назревшая возможность готовы применить контекстуальные идеи и стратегию к новым каналам.Например, CTV представляет собой прекрасную возможность для контекстного таргетинга. На сегодняшний день инвентарь CTV представляет собой беспорядочную смесь поставщиков, каналов и платформ, но не дает достаточного понимания контекста программирования. Рассматривая контекстуальные сигналы в программах CTV, рекламодатели могут показывать рекламу, которая соответствует содержанию и контексту телепрограмм, вокруг которых они рекламируются.

Тем временем растет спрос на более детализированные возможности таргетинга в рамках CTV. Рекламодатели хотят получить контекстную информацию о таргетинге на уровне шоу, что остается проблемой. Безопасность бренда и демография также находятся в разработке, и спрос, несомненно, будет расти, поскольку рекламодатели ищут более совершенные стратегии таргетинга.

Алекс Уайт, главный операционный директор, Peer39

ML открывает новые возможности

Контекстная реклама традиционно фокусируется на анализе ключевых слов для определения релевантных и безопасных онлайн-сред для размещения рекламы. Но проблемы, которые мы наблюдали в прошлом году, когда таргетинг по ключевым словам привел к тому, что миллионы совершенно безопасных страниц, связанных с Covid-19, были без необходимости заблокированы для рекламодателей, выявили ограничения этого грубого подхода.

К счастью, достижения в области машинного обучения означают, что контекстуальность теперь представляет собой гораздо больше, чем просто анализ слов. Благодаря компьютерному зрению и обработке естественного языка, обеспечивающим понимание и точность контекста на уровне человека, лучшие решения теперь могут анализировать смысл и смысл текста, изображений, видео и аудио. Это не только обеспечивает гораздо более высокий уровень пригодности и безопасности бренда, но также открывает новые новые каналы для контекстной рекламы, такие как CTV, OTT, DOOH, In-Game и другие.

Если рекламодатели смогут воспользоваться возможностями, предлагаемыми контекстными данными в этих многочисленных средах, контекстная реклама может стать основой новой многомерной цифровой эпохи. Поскольку смерть файлов cookie все еще не за горами, а вопросы о будущем решений на основе идентификаторов остаются, контекстные данные являются единственной объединяющей методологией таргетинга, которая может работать на всех устройствах и платформах. Это масштабируемое, отвечающее требованиям конфиденциальности решение может одновременно передавать сигналы данных по нескольким каналам в реальном времени, объединяя отдельные аудитории в одной приоритетной стратегии таргетинга.

Питер Уоллес, управляющий директор EMEA, GumGum

Стоит ли включать контекстный маркетинг в свою стратегию? —

Когда вы максимизируете этот процесс, вы также максимизируете свою конверсию.

вещей, которые нужно спланировать на

Если вы хотите использовать контекстную рекламу, вы быстро научитесь доставлять нужное сообщение в нужное время. А это означает, что нужно снова и снова корректировать ваше сообщение. И опять!

Для начала поставьте себя на место клиента.Что они хотят? О чем они думают, когда используют ваш продукт? Какие выгоды они ищут? И как это меняется?

Этот блендер, о котором мы говорили ранее, можно использовать для приготовления летних забав в летние месяцы и для восстановления здоровья в новом году. Когда вы сосредотачиваетесь на том, кто ваш клиент и чего он хочет, ваши ключевые слова меняются соответственно. Вы можете привлечь их к своему продукту или услуге разными способами.

То, как вы это делаете, также должно измениться.Некоторые из ваших потенциальных клиентов могут предпочесть прочитать краткое объявление. Некоторые могут подпрыгнуть, увидев графику или фотографию. А другие будут мотивированы просмотром короткого видео. Видео играет важную роль в современных контекстных рекламных кампаниях. Это отличный способ поделиться эмоциональными сообщениями и дать им шанс стать вирусными в социальных сетях. Или доставляйте срочные сообщения творчески и весело.

Конечно, вы также должны учитывать, как ваша аудитория воспримет то, что вы хотите сказать. Хотя многие могут просматривать вашу рекламу с работы на своем настольном компьютере или ноутбуке, точно так же многие могут просматривать ее со своего мобильного телефона или планшета.Мобильный телефон дает вам еще одно преимущество доставки вашего сообщения в строго определенное время.

Как насчет доставки сообщения ресторана незадолго до обеда? Существует множество инструментов и данных, доступных при настройке контекстной рекламы, которые позволяют вам охватить свою аудиторию, как никогда раньше. Если вы можете предсказать поведение ваших клиентов, вы сможете рекламировать их, когда они будут готовы слушать. Наблюдение за данными и изучение аналитики может открыть вам глаза, помогая вам точно настроить время доставки и сообщения.

И если вы готовы сделать еще больше, подумайте о том, что будет дальше: виртуальная реальность. Сейчас на этом рынке играют только такие громкие имена, как HBO и Coca-Cola. Но если вы хорошо знаете своих клиентов и знаете, что они проводят много времени в виртуальном мире, это может быть чем-то интересным. VR выводит рекламу на совершенно другой уровень. Вместо того, чтобы привлекать их с помощью простой рекламы, вы создаете полностью захватывающий опыт. Нравится реклама белых медведей, пьющих из бутылки? Представьте, если бы вы были рядом с ними!

Контекстная реклама: что нужно знать владельцам бизнеса? (Инфографика)

Термин «контекстная реклама», хотя и звучит в новинку для слуха, является одной из самых быстрорастущих форм интернет-рекламы, которую в наши дни используют многие компании всех размеров.Фактически, последний отчет Research and Markets показывает, что рынок контекстной рекламы, как ожидается, будет стоить 125,79 млрд долларов США в 2018 году и, вероятно, достигнет 297,68 млрд долларов США к 2023 году.

Владельцы бизнеса должны начать думать о том, как контекстная реклама может повлиять на конкуренцию в отрасли, в которой они работают, в качестве стратегии, играющей важную роль в развитии всего цифрового рекламного ландшафта. И, что более важно, как они могут воспользоваться этой растущей возможностью для улучшите свою цифровую рекламную игру на долгие годы.

Как и при принятии любой новой бизнес-стратегии, лучше всего полностью знать, что такое контекстная реклама, как она работает, а также последние тенденции, которые сегодня используют дальновидные компании. Читайте дальше, пока мы обсуждаем в этой инфографике все, что вы должны знать о контекстной рекламе:

1. Контекстная реклама: показ нужной рекламы в нужное время

Чтобы понять, что такое контекстная реклама, в первую очередь важно понять значение термина «контекст».

Кембриджский словарь определяет контекст как «ситуацию, в которой что-то существует или происходит, и это может помочь объяснить это». Каждый контент в Интернете имеет разный контекст, то есть он передает разные сообщения, которые могут иметь прямое влияние на желание клиента купить определенный продукт или услугу.

Другие внешние факторы, такие как погода, также могут влиять на поведение клиента и, следовательно, также являются частью контекста, когда речь идет о рекламе.

Контекстная реклама — это стратегия, основанная на этой идее, и, следовательно, ее основная цель состоит в том, чтобы побудить клиентов совершить покупку, предоставляя привлекательную рекламу — обычно на соответствующих веб-сайтах и ​​в мобильных приложениях — которая соответствует контексту контента, который клиент потребляет в данный момент. во время.

2. Элементы контекстной рекламы

Как указывалось ранее, контекстная реклама включает в себя множество элементов, чтобы предоставить аудитории персонализированную рекламу.Это позволяет рекламодателям проявлять творческий подход при создании кампаний контекстной рекламы.

Например, местному модному бутику, который хочет продавать зимние куртки, потребуется информация о погоде и местоположении, а консультанту, который хочет увеличить число читателей своего блога, необходимо знать предпочтительный канал для своей целевой аудитории.

Вот ключевой элемент контекстной рекламы:

• Язык
• Местоположение
• Погода
• Время суток
• Устройство
• Предпочтительный канал
• Прошлое поведение
• История покупок

3.Контекстная реклама: как это работает

Контекстная реклама, какой мы ее знаем сегодня, сильно отличается от той, какой она была в эпоху газетной и журнальной рекламы. Чтобы собрать вышеупомянутые элементы, рекламодатели в наши дни используют автоматизированные платформы, называемые системами контекстного таргетинга.

Clearcode.cc объясняет, как работают системы контекстного таргетинга, в два этапа:

1. Поисковый робот сканирует каждый URL-адрес веб-сайта и классифицирует контент и места размещения.
2. Когда пользователь посещает определенную страницу, информация об URL-адресе передается в запросе на сервер объявлений. Сервер объявлений может сопоставлять данные, собранные сканером для определенного URL-адреса, и может сопоставлять релевантные кампании с категориями тем, ключевыми словами и т. д.

Издатели и рекламодатели делают ставки на использование ключевых слов посредством аукциона, проводимого компанией контекстной рекламы.

Одним из классических примеров этого является Google AdSense. Он работает, предоставляя веб-разработчикам код JavaScript, который при добавлении на их веб-страницы отображает релевантную рекламу из списка рекламодателей Google.Помимо контекста контента, эта программа также учитывает местоположение и языки посетителей.

Другими примерами компаний контекстной рекламы являются Amazon Associates и Media.net, которые также функционируют аналогично AdSense. Сеть Facebook Audience Network также является типом системы контекстной рекламы, хотя она работает только в том случае, если у вас есть трафик Facebook от мобильных пользователей.

4. Стоимость контекстной рекламы

Стоимость контекстной рекламы может варьироваться в зависимости от разных факторов.Одним из таких факторов является используемая вами сеть контекстной рекламы. Например, вы можете ожидать, что вы заплатите больше в AdSense, чем в Yahoo! рекламной сети, потому что первые имеют более высокие объемы поиска и более высокую конкуренцию.

Другим фактором, который может повлиять на ваш бюджет на контекстную рекламу, является формат рекламы, который вы будете использовать. Как правило, вам придется платить больше за текстовое видеообъявление, чем за рекламные баннеры.

Не в последнюю очередь это ключевые слова, на которые вы ориентируетесь. Как правило, вам придется платить больше за текстовое видеообъявление, чем за рекламные баннеры.На некоторых рынках может быть разный уровень конкуренции, что приводит к разным ценам на рекламу. Например, существует агрессивная конкуренция в страховой, юридической и консалтинговой отраслях, и они должны платить большие деньги, чтобы быть размещенными в результатах поиска.

5. Преимущества контекстной рекламы

Первое и наиболее значительное преимущество использования этой стратегии заключается в том, что владельцы бизнеса могут продвигать свои продукты и услуги нужным людям и в нужное время.По данным Databilities, контекстная реклама может иметь «почти в два раза больше кликов, чем таргетинг на основе файлов cookie, используемый в поведенческих кампаниях».

Этот тип онлайн-таргетинга также дешевле в реализации, поскольку он не зависит исключительно от местоположения пользователя, данных GPS или размера кампании. Скорее, он использует контент, который имеет отношение к рекламе, поэтому у издателей больше шансов привлечь более качественных потенциальных клиентов с меньшими затратами.

Наконец, контекстная реклама может помочь рекламодателям продвигаться без риска несоблюдения GDPR.Поскольку эта стратегия использует только информацию о веб-сайте и конкретной странице (контент, ключевые слова, URL-адрес), она считается наиболее эффективным решением для цифровой рекламы, которое компании могут использовать в эпоху повышенных требований к защите данных и конфиденциальности.

В целом, как и любые другие стратегии цифровой рекламы, контекстная реклама не является волшебной таблеткой, которая может быстро дать вам желаемый результат. Но при правильном планировании и реализации вы наверняка сможете интегрировать свои рекламные кампании в соответствующие каналы и платформы и в долгосрочной перспективе повысить рентабельность инвестиций в цифровую рекламу.

Загрузите эту инфографику.

Другие материалы с нашего сайта

Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже. Джомер Б. Грегорио — всесторонний эксперт в области цифрового маркетинга. Джомер также известен как семантический SEO-евангелист и практик. Ознакомьтесь с нашими услугами цифрового маркетинга сегодня, и позвольте нам помочь вам в достижении положительных и прибыльных результатов для вашего бизнеса.

Последние сообщения Джомера Грегорио (посмотреть все)

Полное руководство по контекстной рекламе

В «Особом мнении» есть сцена, где миниатюрный полицейский будущего Том Круз идет по торговому центру, нервничая, поскольку сюжетные линии сходятся вокруг него.

Внезапно рекламные щиты начинают звать его имя.

«Джон Андертон! Вы могли бы использовать Guinness прямо сейчас».

«Стресс? Уходи, Джон Андертон».

Любое продвижение контекстной рекламы с тех пор провозглашается как наступление будущего, с колонками, заявляющими: «Жуткая реклама меньшинства здесь!».

Контекстный маркетинг приносит пользу потребителю и бренду. Если реклама будет отображаться, лучше сделать ее релевантной для всех.

Донесение правильного сообщения нужному человеку в нужное время означает, что человек может обнаружить что-то, что его интересует, и у бренда больше шансов совершить продажу.

Хотя контекстный маркетинг уже сейчас может работать, уровень персонализации и релевантности вскоре поднимется на новый уровень. Бренды должны начать процесс сейчас, чтобы быть в курсе последних событий по мере совершенствования технологий.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама (также известная как контекстный маркетинг) – это форма таргетированной рекламы, обычно появляющаяся на веб-сайтах и ​​в приложениях. Это часто включает персонализацию рекламы, чтобы сделать ее более эффективной.

Мы все знакомы с этой формой рекламы.

Найдите в Google дешевые предложения New Balance, и первые три результата — это реклама магазинов, продающих New Balance. Продолжайте просматривать сеть, и вы заметите, что реклама New Balance следует за вами повсюду.

Войдите в Facebook, и вам даже не потребуется недавний поиск, чтобы увидеть контекстную рекламу — ваша сводная история активности предоставляет рекламодателям океан данных для анализа.

Эта форма контекстного маркетинга распространена, но сейчас мы вступаем в эпоху, когда контекст может быть намного глубже, чем один недавний поиск.

Новые элементы вводятся в смесь для создания маркетинговых сообщений, персонализированных до такой степени, которая ранее была невозможна.

Элементы контекста

Для контекстной рекламы можно рассматривать множество критериев. Разные бренды будут интересоваться разными данными. Погода будет одним из основных источников информации для бренда мороженого или одежды, а местоположение может иметь решающее значение для отеля или ресторана.

• Язык
• Местоположение
• Погода
• Время суток
• Устройство
• Предпочтительный канал
• Прошлое поведение
• История покупок

Будущее уже наступило

Хотя вы можете подумать, что этот тип контекстного маркетинга является своего рода маркетинговой нирваной еще в будущем, первые шаги можно сделать уже сейчас.

Даже в более примитивной форме это поможет вашему бизнесу и приведет к истинному контексту по мере улучшения вашего стека данных и технологий.

Как однажды сказал Лозо, древний   китайский философ и будущий автор вдохновляющих плакатов: «Путешествие в тысячу миль начинается с одного шага».

Современный путь клиента

Частью необходимости этой формы маркетинга является разработка пути клиента. Путешествия клиентов раньше были довольно простыми.

Сейчас, в век покупателя, путь к покупке нелинейный и включает множество точек соприкосновения.

Бренды могут быть сколь угодно дотошными в своем планировании и маркетинге, но факт заключается в том, что потребители проводят большую часть своих исследований за пределами сферы влияния бренда.

Поиск, онлайн-обзоры и статьи, печатная реклама, медийная реклама, посещения магазинов, телевизионная реклама и мобильный поиск — все это может сыграть свою роль в путешествии.

Хотя традиционные маркетинговые кампании по-прежнему жизненно важны, другие точки соприкосновения на этом пути дают брендам возможность продолжать наращивать импульс.

Контекстные маркетинговые барьеры

Список потенциальных элементов для включения может привести к заключению, что существует множество барьеров, но на самом деле он сводится к двум проблемам.

Полезные данные

Первым препятствием для развертывания конкретной целевой рекламы является отсутствие действенных данных. Хотя мы живем в эпоху больших данных, существуют проблемы с анализом этих данных для обнаружения релевантной информации.

Существует также немаловажная проблема смешивания разных наборов данных, чтобы связать человека в данных вашей CRM с человеком на вашем веб-сайте или с его профилями в социальных сетях.

Технология

Соединение различных наборов данных отчасти является проблемой существующей технологии.

Разрозненные системы содержат разрозненные данные. Это означает, что невозможно связать информацию и автоматизировать взаимодействие.

Как мы уже говорили, это может быть барьером для будущего контекстуального единства , но это не причина полностью отказаться от плана. Есть более простые действия, которые можно предпринять прямо сейчас, которые принесут немедленную пользу и положат начало развитию более зрелых систем.

Начало работы с контекстом

Первый шаг — узнать, где они, кто они и что им нравится.

Используя интервью, данные о продажах и CRM, веб-данные, обзоры и отзывы, а также социальные данные, вы можете создать картину, на которую можно ссылаться в любой кампании.

Ранее мы уже писали о важности исследования и сегментирования вашего рынка, а также разработки точных портретов покупателей , чтобы помочь вам понять, кто ваша аудитория и на что они реагируют, чтобы вы знали, как их активировать.

Имея эти персоны, вы можете ссылаться на них, когда дело доходит до ваших контекстных рекламных кампаний.Например, если вы собираетесь настроить таргетинг на определенную профессию в Linkedin, ваши покупатели для этой группы могут предоставить информацию о том, как лучше всего связаться с этой группой.

Стратегии таргетинга: нужно получить контекст

В связи с введением в действие Общего регламента по защите данных (GDPR) в мае 2018 г. стратегии контекстного таргетинга лучше подходят для определения поведения пользователей. Вместо того, чтобы ориентироваться на аудиторию, стратегии контекстного таргетинга требуют от рекламодателей понимания контекста каждой веб-страницы.Это повысит таргетинг и безопасность бренда.

Что такое контекстный таргетинг?

Допустим, вы оптовый производитель виджетов, который продает товары компаниям, которым нужны виджеты в их цепочке поставок. Идея состоит в том, чтобы ориентироваться на веб-страницы, которые посещают люди, заинтересованные в виджетах, и с большей вероятностью захотят их купить. Такой таргетинг повышает рейтинг кликов и приводит к большему количеству конверсий. Например, ваши рекламные виджеты не будут отображаться на сайтах для гурманов и фанатиков выпечки.Они будут отображаться только на дополнительных веб-страницах в контекстной манере, например, на странице продукта, созданного с помощью виджетов.

Контекстный таргетинг — это метод, который вы можете использовать для показа своих объявлений на сайтах, в приложениях и на веб-страницах, которые являются частью контекстно-медийной сети. Контекстно-медийная сеть Google помогает вам обращаться к своим клиентам, когда они смотрят видео на YouTube или просматривают веб-сайты, проверяют свою учетную запись Gmail или используют свои мобильные устройства и приложения. Контекстно-медийная сеть поможет вам найти нужную аудиторию.Контекстный таргетинг использует темы или ключевые слова по вашему выбору, чтобы ваши объявления соответствовали наиболее релевантным сайтам.

Вы выбираете темы и ключевые слова

Когда вы запускаете кампанию в контекстно-медийной сети, контекстный таргетинг позволяет добавлять ключевые слова и темы контента в группы объявлений. Ключевые слова состоят из отдельных слов, а тема — это общая тема веб-страницы или ее концепция, а не отдельный термин.

Google анализирует веб-страницы для вашей контекстно-медийной сети

Предоставьте Google анализ содержания каждой веб-страницы или URL-адреса в вашей контекстно-медийной сети.Учитывает такие факторы как:

• Текст
• Язык
• Структура страницы
• Структура ссылки

Используя всю эту информацию, Google определяет центральную тему каждой веб-страницы.

Google размещает вашу рекламу

Для каждой веб-страницы, на которой ваше ключевое слово соответствует концепции или теме страницы, Google оценивает соответствие вашего объявления требованиям для показа на этой веб-странице. Он использует несколько факторов для проверки релевантности вашего объявления, таких как языковой и географический таргетинг.

Например, вы создали группу объявлений для рекламы оптового бизнеса по производству виджетов и включили ключевые слова «виджеты оптом» и «виджеты 2018 года». Google использует контекстный таргетинг, чтобы найти веб-страницы в вашей контекстно-медийной сети, соответствующие этим ключевым словам.

Или, если ваша тема совпадает с центральной темой веб-страницы, Google все равно оценивает соответствие вашего объявления требованиям для размещения. Посмотрите еще раз на наш пример виджета. Вы можете добавить в свою группу объявлений подтему «Виджеты > Оптовая торговля > Характеристики виджетов, обзоры и сравнения».Это поможет настроить таргетинг вашего объявления на веб-страницы, связанные с обзорами и сравнениями виджетов, независимо от того, появляются ли на странице именно эти ключевые слова.

Каковы преимущества контекстного таргетинга?

Google позволяет размещать изображения, текстовые объявления и видео на веб-страницах участвующих сайтов в Интернете. Вы можете размещать динамический контент перед людьми, которые могут не искать вас. И они поймут, насколько хорошо реклама дополняет тему или тему веб-страницы.

Реклама на YouTube является частью рекламной системы Google и идеально подходит для контекстного таргетинга. Представьте, что вы можете показать потенциальным клиентам короткое видео о ваших виджетах, прежде чем они посмотрят обучающее видео на YouTube о том, как использовать виджеты в дизайне продукта.

Контекстный таргетинг позволяет создавать самые эффектные и запоминающиеся объявления, которые привлекают зрителей, предлагая релевантность и своевременность. Это повышает коэффициент конверсии ваших объявлений и повышает рентабельность инвестиций. Это также дает вам возможность быть подлинным, проникнуть в голову вашего зрителя и доставить целевое сообщение в данный момент.Вы можете доставить правильное сообщение в нужное время, персонализированное для вашего зрителя. Что может быть мощнее этого?

Наконец, контекстный таргетинг размещает релевантную рекламу на веб-страницах, которая не будет раздражать зрителя. Это также экономит ненужные показы, значительно увеличивая ваш маркетинговый бюджет.

Зачем вам агентство контекстного таргетинга?

Агентство цифрового маркетинга понимает, как параметры контекстного таргетинга влияют на ваши рекламные планы.В частности, агентство будет:

1. Создайте рекламу на основе передового опыта конвертации
2. Предугадать, где и как Google разместит рекламу
3. Приобрести контекстную таргетированную рекламу, нацеленную на тысячи веб-сайтов

Суть в том, что с помощью агентства контекстный таргетинг автоматически регулирует размещение ваших объявлений на веб-страницах, где зрители с наибольшей вероятностью нажмут и совершат конверсию. Вы получаете больше потенциальных клиентов благодаря расходам на рекламу и увеличиваете свой доход за счет увеличения числа конверсий.

Поскольку маркетинг стремится согласовать ключевые интересы вашей аудитории с вашим продуктом или услугой, контекстный таргетинг сопоставляет рекламу с пользователями в режиме реального времени, принося пользу всем.

Если вы хотите улучшить свой маркетинг в этом году и наполнить свою воронку продаж качественными потенциальными клиентами, свяжитесь с KEO Marketing и назначьте бесплатную оценку вашего маркетингового инструментария с одним из членов нашей команды.

Категория Контекстный таргетинг Взгляды 3282

НЕ ПРОПУСТИТЕ

ПОДПИСАТЬСЯ НА ОБНОВЛЕНИЯ

Маркетинговые идеи и лучшие практики из этого блога будут доставлены прямо на ваш электронный ящик.

Автор Шейла Клофкорн

Обладая более чем 25-летним опытом работы в области маркетинговой стратегии и операционной деятельности, Шейла Клофкорн занимается разработкой маркетинговых стратегий и планов, которые помогают клиентам добиться успеха. Некоторые из крупнейших мировых брендов зависели от Шейлы в маркетинговых программах, которые принесли ощутимые и существенные результаты. Специализации: B2B-маркетинг, лидогенерация, лидогенерация, стратегия продаж, маркетинговая стратегия, конкурентная маркетинговая стратегия, социальные сети, поисковая оптимизация (SEO), поисковый маркетинг (SEM), мобильный маркетинг, электронный маркетинг, дизайн веб-сайтов, маркетинговые планы.