Контекстная реклама определение: 33 термина контекстной рекламы, которые нужно понимать

Содержание

33 термина контекстной рекламы, которые нужно понимать

При работе с контекстной рекламой все сталкиваются с огромным количеством терминов и аббревиатур, запутаться в которых неподготовленному человеку очень просто. Чтобы облегчить «тернистый путь» к желаемому результату, мы составили словарь основных терминов контекстной рекламы.

Базовые термины

Ключевые слова

Ключевые слова — это запросы, по которым будут показываться объявления контекстной рекламы. Например, если человек введёт в поисковой строке фразу «купить красный стол», он увидит объявления только тех рекламодателей, которые размещаются по данному запросу.

Семантическое ядро (СЯ)

Семантическое ядро (СЯ) — список всех ключевых слов (запросов), по которым рекламные объявления будут показываться пользователям. Семантическое ядро должно полностью отражать тематику и структуру вашего сайта.

Минус-слова

Минус-слова — слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет. Например, если к фразе «тёплый пол» добавить минус-слово «гараж», то объявление не будет показываться по запросу «тёплый пол в гараж».

Бюджет на рекламную кампанию (РК)

Бюджет на рекламную кампанию (РК) — денежная сумма, которая потрачена или будет потрачена на рекламу объявлений в выдаче поисковых систем.

Бюджет на день или на неделю

Бюджет на день или на неделю — ограниченная сумма, которая будет потрачена на рекламу объявлений в выдаче поисковых систем за день или за неделю.

Геотаргетинг

Геотаргетинг — метод показа рекламных объявлений с учётом географического положения пользователей. Например, если настроить геотаргетинг на Москву, рекламу увидят только те, у кого в браузере в местоположении указана Москва.

Временной таргетинг

Временной таргетинг — метод показа рекламных объявлений в определённое время и в определённые дни недели. Например, если настроить показ объявлений с понедельника по пятницу с 9:00 до 18:00, пользователи увидят объявление только в это время.

Место размещения

Место размещения — рекламный блок на странице, где показывается объявление. Например, над результатами выдачи, под результатами выдачи или справа от неё.

Статическое рекламное объявление

Статическое рекламное объявление — объявление, которое пишет специалист. Чтобы скорректировать его содержание, потребуется вручную менять текст и вносить изменения в систему.

Динамическое рекламное объявление

Динамическое рекламное объявление — объявление, которые формирует рекламная площадка на основании содержания сайта или предоставленной информации. При внесении изменений на сайт система автоматически составит новые объявления. Но не всегда все тексты формируются корректно. Чтобы избежать непредвиденных ситуаций, лучше всё перепроверять.

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — тематические площадки, на которых размещаются рекламные блоки Яндекс.Директа. Например, Яндекс.Новости, Avito и т. д. Объявления подбираются автоматически для каждого пользователя в соответствии с его интересами и содержанием страниц сайта.

Контекстно-медийная сеть Google (КМС)

Контекстно-медийная сеть Google (КМС) — тематические площадки, на которых размещаются рекламные блоки Google AdWords. Например, YouTube, Gmail и т. д. Система автоматически подбирает сайты, которые по тематике совпадают с рекламным объявлением. При демонстрации предложений также учитываются и другие факторы: настройки рекламной кампании, характеристики целевой аудитории и пр.

Уникальный посетитель (уникум)

Уникальный посетитель (уникум) — пользователь, который впервые посетил сайт в течение определённого времени или данные о посещении которого не сохранились на интернет-ресурсе.

Целевой посетитель

Целевой посетитель — пользователь, который заинтересован в покупке предлагаемых вами товаров или услуг.

Показы

Показы — число показов конкретного рекламного объявления заинтересованным пользователям.

Клики

Клики — количество нажатий на объявления.

CTA (Call To Action)

CTA (Call To Action) — призыв пользователя к действию. CTA используется в текстах рекламных объявлений, чтобы привлечь внимание посетителя и стимулировать его к совершению этих действий. Например, перейти на сайт, позвонить, оформить заказ и пр.

UTM-метка

UTM-метка — это дополнительные параметры, которые добавляются к URL целевой страницы и позволяют передать в системы аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics и т. д.) информацию о переходах по этим ссылкам. Например, вы можете передать в Яндекс.Метрику данные о том, что пользователь перешёл на сайт по конкретной ключевой фразе.

BR (Bounce Rate)

BR (Bounce Rate) — показатель отказов в счётчиках статистики. В каждой системе аналитики используется свой алгоритм определения и подсчёта отказов. В Яндекс.Метрике, например, отказ засчитывается, если пользователь посетил только одну страницу и при этом был на сайте менее 15 секунд. В Google Analytics — если он посетил только одну страницу (в этом случае продолжительность сеанса всегда считается равной 0 секунд и является отказом).

CR (Conversion Ratio)

CR (Conversion Ratio) — конверсия сайта. Показатель, который показывает отношение количества посетителей сайта, совершивших целевое действие (клик, регистрацию, звонок, покупку и т. д.), к общему количеству привлечённых посетителей.

CTR (Click-Through Rate)

CTR (Click-Through Rate) — показатель кликабельности объявлений. Рассчитывается как отношение количества кликов к числу показов.

CPC (Cost Per Click)

CPC (Cost Per Click) — цена за каждый клик пользователя по рекламному объявлению с последующим переходом на сайт или одну из его страниц. CPC даёт понять, насколько целесообразно вкладывать деньги в тот или иной рекламный канал. Рассчитывается как отношение стоимости рекламной кампании к числу кликов.

CPUC (Cost Per Unique Click)

CPUC (Cost Per Unique Click) — цена за уникальные клики по рекламному объявлению. Рассчитывается как отношение стоимости размещения рекламы к количеству уникальных кликов по объявлению.

CPV (Cost Per Visitor)

CPV (Cost Per Visitor) — цена за одного посетителя, который гарантированно перешёл на сайт рекламодателя. В отличие от CPC оплата производится на основании сторонних систем аналитики (например, Яндекс.Метрика, Google Analytics), а не статистики рекламной площадки. Рассчитывается как отношение стоимости размещения рекламы к трафику на сайт.

CPM (Cost Per Mile)

CPM (Cost Per Mile) — цена за 1000 показов рекламного объявления. Рассчитывается как отношение стоимости размещения рекламы к количеству просмотров, умноженному на 1000 показов.

CPUI (Cost Per Unique Impression)

CPUI (Cost Per Unique Impression) — цена за каждый уникальный показ. Рассчитывается как отношение стоимости размещения рекламы к числу уникальных показов объявлений.

CPA (Cost Per Action)

CPA (Cost Per Action) — цена за конкретное действие на сайте. Например, скачивание каталога, посещение определённой страницы и пр. Рассчитывается как отношение стоимости размещения рекламы к количеству действий на сайте.

CPL (Cost Per Lead)

CPL (Cost Per Lead) — цена за лид, т. е. за обращение потенциального клиента. Например, звонок в компанию, заполнение заявки, формы обратного звонка и пр. Рассчитывается как отношение стоимости размещения рекламы к количеству лидов.

CPI (Cost Per Install)

CPI (Cost Per Install) — цена за установку мобильного приложения. Рассчитывается как отношение стоимости размещения рекламы к числу установок приложения на мобильные устройства.

CPS (Cost Per Sale)

CPS (Cost Per Sale) — цена за продажу товара/услуги. Рассчитывается как отношение стоимости размещения рекламы к числу полученных продаж. CPS можно вычислять как по всей рекламной кампании для понимания общей картины, так и для каждого объявления, чтобы выявить наиболее эффективные из них.

CPO (Cost Per Order)

CPO (Cost Per Order) — цена за подтверждённый заказ, который пользователь совершил на сайте. В отличие от CPS в CPO учитываются абсолютно все заказы, даже неоплаченные. Рассчитывается как отношение затрат на рекламу к количеству полученных заказов.

RPC (Revenue Per Click)

RPC (Revenue Per Click) — доход с каждого клика по рекламному объявлению. Рассчитывается как отношение всего дохода от рекламной кампании к общему числу кликов в кампании. Даёт понимание, как затраты и прибыль с одного клика соотносятся друг с другом. Если RPC немного превышает CPC (Cost Per Click), стоит задуматься, почему кампания приносит не так много денег, как хотелось бы, и как можно её улучшить.

COS (Сost Of Sale)

COS (Сost Of Sale) — средняя стоимость продажи. Рассчитывается как отношение стоимости рекламной кампании к общей выручке с неё. Даёт понимание, сколько вы тратите и сколько получаете. Если тратите больше, пересмотрите настройки рекламной кампании.

Контекстная реклама — Википедия. Что такое Контекстная реклама

Конте́кстная рекла́ма — тип интернет-рекламы, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием, контекстом интернет-страницы (лат. contextus — соединение, связь).

Контекстная реклама действует избирательно и отображается посетителям интернет-страницы, сфера интересов которых потенциально совпадает/пересекается с тематикой рекламируемого товара либо услуги, целевой аудитории, что повышает вероятность их отклика на рекламу.

Для определения соответствия рекламного материала странице интернет-сайта обычно используется принцип ключевых слов. На ключевые слова ориентируются и поисковые системы. Поэтому контекстная реклама с большей вероятностью будет продемонстрирована потребителю, который использует сеть Интернет для поиска интересующей информации о товарах или услугах.

Почти все поисковые машины в сети Интернет используют системы контекстной рекламы для получения прибыли (например, рекламные сети Яндекс.Директ и Google AdWords, которые являются источником прибыли компаний Яндекс и Google, соответственно). Системы контекстной рекламы позволяют размещать рекламу на страницах с результатами поиска по определённым ключевым словам; на сайтах, установивших блоки контекстной рекламы на своих страницах и в мобильных приложениях.

Виды контекстной рекламы

В зависимости от формата объявления контекстная реклама может быть текстовой, баннерной, а также видеорекламой.

Текстовая

В качестве рекламного объявления используется обычный текст с гиперссылкой (открытой или оформленной в виде фрагмента текста). Популярной является модель оплаты за клик (PPC).

Баннерная

Рекламное объявление, основанное на визуальном изображении (от англ. banner — флаг, транспарант, графическое изображение рекламного характера). Баннер может быть полностью в виде картинки, либо картинка с сопутствующим текстом и ссылкой.

При этом дополнительно выделяются следующие разновидности баннерной рекламы:

Статичное графическое изображение — простая, неподвижная картинка
Динамичное графическое изображение — как правило, анимированные изображения (в формате gif), мини-мультфильм
Интерактивные баннеры — где пользователю предлагается выполнить то или иное действие с картинкой. Например, кликнуть в определённом месте баннера, решить арифметический пример, ответить на вопрос и т. д.

Видеореклама

В качестве рекламного объявления используется специально подготовленный видеоролик, также содержащий, как правило, гиперссылку.

Типы контекстной рекламы

По типу в контекстной рекламе выделяют поисковую и тематическую.

Поисковая реклама — демонстрируется среди результатов поиска (в том числе по отдельному сайту). Ориентация тематики происходит по характеру поискового запроса, заданного пользователем.

Тематическая реклама — демонстрируется на страницах сайтов и в мобильных приложениях, входящих в рекламную сеть. Рекламные блоки являются дополнением к содержанию страниц. Тематика зависит от тематики сайта или ориентируется на ранее проявленный пользователем интерес.

Отличие контекстной интернет-рекламы от рекламы в традиционных СМИ

С одной стороны, текстовая и баннерная реклама во многом аналогичны строчной и графической рекламе в бумажных газетах и журналах. В свою очередь видеореклама отсутствует в бумажных СМИ, но зато активно используется на телевидении.

Но у всех видов контекстной рекламы в интернете есть важная отличительная особенность, а именно — если посетитель нажимает (кликает) рекламное объявление (текст, баннер или видео), ему открывается страница с более развёрнутой информацией о рекламируемом товаре или услуге. То есть каждое из таких рекламных объявлений содержит в себе гиперссылку, ведущую на сайт рекламодателя.

Ещё одной характерной особенностью рекламы в интернете является её автоматизированность. То есть многие вопросы проведения рекламных кампаний выполняются специальными программами. Например, автоматически определяется порядок показа рекламных объявлений, рассчитывается средняя цена клика, величина расходуемого бюджета и многое другое.

Подобная автоматизация позволяет решать и более сложные задачи. Например, в последнее время практически все сервисы по предоставлению рекламных услуг в интернете перешли на схему оплаты за клик (переход). Это означает, что если раньше рекламодатели платили за количество показов, то теперь оплата производится за количество нажатий на рекламные объявления (кликов), в результате которых осуществляется переход пользователя на сайт или страницу рекламодателя с более подробной информацией. При этом программы автоматически отсчитывают количество показов рекламного объявления, чтобы получить определённое количество переходов. Кроме того, программы определяют рекламные объявления с низкой кликабельностью и могут по этой причине заблокировать их для показа. И наоборот, объявления с высокой кликабельностью могут снижаться в цене, поскольку для получения требуемого количества переходов нужно меньше показов. Так же, контекстная реклама удобна тем, что можно отследить аудиторию кликающую на объявления рекламодателя и более точно задать таргетинг для наиболее выгодной конверсии.

Ремаркетинг

[1]). Та же функциональность, позволяющая обращаться к аудитории, посетившей ваш сайт, в Яндекс.Директ называется ретаргетинг. Настройка ремаркетинга осуществляется с помощью так называемых «списков ремаркетинга». Как в Google AdWords, так и в Яндекс.Директ, для настройки ремаркетинга/ретаргетинга нужно связать аккаунты рекламной системы с системой аналитики. Можно выделить несколько типов настройки ремаркетинга (на всех посетителей, на посетителей определённых разделов сайта, на уже достигших какой-либо цели и т. д.)

Динамический ремаркетинг делает такую рекламу ещё эффективнее, поскольку пользователь видит объявления именно тех товаров или услуг, которыми он интересовался на определённом сайте, что в большинстве случаев улучшает отклик на показываемые объявления.

[1]

Ремаркетинг для мобильных приложений позволяет показывать рекламные объявления пользователям, посетившим определённый мобильный сайт или запускавшим определённое мобильное приложение.

Ремаркетинг влияет на следующие ключевые показатели эффективности:

Примечания

Литература

Contextual Advertising, Kaifu Zhang and Zsolt Katona, UC Berkeley, 2011 (Marketing Science, Volume 31 Issue 6, 11-12 2012, Pages 980—994, ISSN:1526-548X, DOI:10.1287/mksc.1120.0740)

Ссылки

33 термина контекстной рекламы, которые нужно понимать

Автор: Олеся Игнатова, ведущий специалист по контекстной рекламе Ingate

Базовые термины

1. Ключевые слова

2. Семантическое ядро (СЯ)

3. Минус-слова

4. Бюджет на рекламную кампанию (РК)

5. Бюджет на день или на неделю

6. Геотаргетинг

7. Временной таргетинг

8. Место размещения

9. Статическое рекламное объявление

10. Динамическое рекламное объявление

11. Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)

12. Контекстно-медийная сеть Google (КМС)

13. Уникальный посетитель (уникум)

14. Целевой посетитель

Целевой посетитель — пользователь, который заинтересован в покупке предлагаемых вами товаров или услуг.

15. Показы

Показы — число показов конкретного рекламного объявления заинтересованным пользователям.

16. Клики

Клики — количество нажатий на объявления.

17. CTA (Call To Action)

18. UTM-метка

Показатели эффективности

19. BR (Bounce Rate)

20. CR (Conversion Ratio)

21. CTR (Click-Through Rate)

22. CPC (Cost Per Click)

23. CPUC (Cost Per Unique Click)

24. CPV (Cost Per Visitor)

25. CPM (Cost Per Mile)

26. CPUI (Cost Per Unique Impression)

27. CPA (Cost Per Action)

28. CPL (Cost Per Lead)

29. CPI (Cost Per Install)

30. CPS (Cost Per Sale)

31. CPO (Cost Per Order)

32. RPC (Revenue Per Click)

33. COS (Сost Of Sale)

Олеся Игнатова,

ведущий специалист по контекстной рекламе Ingate

Каждая модель оплаты выбирается индивидуально в зависимости от целей. Например, если цель — узнаваемость, то оптимальная система оплаты — CPM, если цель — продажи, больше подойдёт система оплаты CPO или CPL. Однако важно учитывать и функционал систем. Например, при размещении объявлений в поисковой выдаче Яндекса оплата будет взиматься по системе CPC.

Интересны другие термины, другие виды рекламы? Пишите в комментариях —дополним материал, подготовим новый!

Что такое контекстная реклама: определение термина

Контекстная реклама (контекст) – это разновидность интернет-рекламы, при которой объявления показываются в результатах поиска и на тематических сайтах, содержание их напрямую зависит от круга интересов пользователя. Благодаря этому, сводится к нулю вероятность привести на страницу нецелевых посетителей.

Как выглядят объявления?

Рекламные объявления обычно располагаются вместе с результатами естественной выдачи: несколько справа, до 3 объявлений сразу под строкой поиска, до 3 – под результатами органики.

Реклама в Яндексе:

Реклама в Google:

Где размещается контекстная реклама?

Самыми крупными и известными в Рунете на сегодняшний день являются следующие системы:

Яндекс.Директ. Наиболее популярный в России сервис. Объявления показываются как в самих результатах выдачи Яндекса, так и на сайтах-участниках рекламной сети (их у Яндекса насчитывается около 15 000).
Google AdWords. Объявления видны в результатах выдачи Google, а также на сайтах-партнерах, которые, в свою очередь, тоже являются участниками рекламной сети (у Google их примерно 100 000).
Begun. Реклама показывается в выдаче Rambler и на тематических площадках – сайтах, относящихся к рекламной сети.

Достоинства контекстной рекламы:

быстрое и эффективное привлечение клиентов;
оплата производится только за конкретное действие пользователя;

рекламодатель сам определяет максимальную стоимость перехода посетителя с объявления на сайт;
возможность анализа эффективности рекламных кампаний при помощи инструментов веб-аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics).

Чтобы рекламная кампания была максимально эффективной и недорогой, важно уметь делать правильные настройки в системах. Сервис 1PS является сертифицированным партнером и Яндекс и Googleю При необходимости мы поможем настроить кампанию и будем её сопровождать – http://1ps.ru/cost/context/.

Контекстная реклама — Википедия

Виды контекстной рекламы

Текстовая

Баннерная

При этом дополнительно выделяются следующие разновидности баннерной рекламы:

Статичное графическое изображение — простая, неподвижная картинка
Динамичное графическое изображение — как правило, анимированные изображения (в формате gif), мини-мультфильм
Интерактивные баннеры — где пользователю предлагается выполнить то или иное действие с картинкой. Например, кликнуть в определённом месте баннера, решить арифметический пример, ответить на вопрос и т. д.

Видеореклама

Типы контекстной рекламы

По типу в контекстной рекламе выделяют поисковую и тематическую.

Отличие контекстной интернет-рекламы от рекламы в традиционных СМИ

Ремаркетинг

Отличительной особенностью контекстной рекламы является наличие функции ремаркетинга. Ремаркетинг — функция, позволяющая обращаться к пользователям, которые раньше уже заходили на ваш сайт. Ваши объявления могут показываться при посещении ими других веб-сайтов в контекстно-медийной сети (Google AdWords^[1]). Та же функциональность, позволяющая обращаться к аудитории, посетившей ваш сайт, в Яндекс.Директ называется ретаргетинг. Настройка ремаркетинга осуществляется с помощью так называемых «списков ремаркетинга». Как в Google AdWords, так и в Яндекс.Директ, для настройки ремаркетинга/ретаргетинга нужно связать аккаунты рекламной системы с системой аналитики. Можно выделить несколько типов настройки ремаркетинга (на всех посетителей, на посетителей определённых разделов сайта, на уже достигших какой-либо цели и т. д.)

Ремаркетинг влияет на следующие ключевые показатели эффективности:

Примечания

Литература

Contextual Advertising, Kaifu Zhang and Zsolt Katona, UC Berkeley, 2011 (Marketing Science, Volume 31 Issue 6, 11-12 2012, Pages 980—994, ISSN:1526-548X, DOI:10.1287/mksc.1120.0740)

Ссылки

Виды контекстной рекламы и особенности их использования : Энциклопедия результативного маркетинга

Сентябрь 25, 2018

до таргетинга

Сегодня мы поговорим про виды контекстной рекламы. А для начала давайте разберемся, что вообще входит в понятие «контекстная реклама».

Контекстная реклама и ее виды

Контекстная реклама — это вид интернет-рекламы сайта, в которой содержание рекламного материала соответствует странице, на которой транслируется данный материал. Основным преимуществом контекстной рекламы является то, что она демонстрируется только заинтересованным в продукте/услуге клиентам.

По форме контекстная реклама делится на текстовую (текстовые объявления) и графическую (графические баннеры) рекламу. Часто к графическим баннерам прилагается небольшое текстовое объявление.

Существует 4 вида контекстной рекламы:

поисковая контекстная реклама;
тематическая контекстная реклама;
медийная контекстная реклама;
контекстная реклама, имеющая персональный таргетинг.

Важно учитывать при использовании: контекстная реклама как канал продвижения не подходит бизнесу с новым уникальным продуктом на рынке. В этом случае следует с начала прорекламироваться в других каналах, чтобы набрать и повысить частотность запросов по тематике продукта, а затем только вкладываться в контекстную рекламу.

Или можно попробовать запустить контекстную рекламу по “широким” ключам, не затрагивающим саму уникальность продукта, но здесь будет риск траты бюджета на нецелевые заявки или вообще отсутствия заявок.

Далее рассмотрим каждый вид контекстной рекламы по-отдельности.

№1 Поисковая контекстная реклама

Суть канала: реклама основана на контексте рекламных объявлений и запросов, вводимых пользователями в поисковике. Рекламные объявления выводятся около результатов поиска: 2-3 объявления сверху или до 10 рекламных объявлений справа.

Актуальность: очень высокая для разных сфер бизнеса благодаря ее основным преимуществам — заинтересованности пользователя в результате поиска, а также большой охват аудитории, что обусловлено цифрами суточной посещаемости поисковых систем.

Для какого сектора: b2b/b2c.

Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: вообще, с помощью поисковой рекламы можно рекламировать любые товары в любом сегменте рынка. Нужно, как и всегда в маркетинге, тестировать канал и сравнивать его результаты с другими возможными каналами.

Особенно нужно отметить целесообразность использования поисковой рекламы для «молодых» сайтов, так как благодаря ей сайт сможет быстро занять достаточные для привлечения трафика позиции.

Важно учитывать при использовании:

перед запуском лучше всего изучить особенности каждой из поисковых систем. Есть много разных нюансов: длина заголовка и основного текста, дополнительные возможности или ограничения тематик для рекламы;
необходимо учитывать, что и в интернет-поиске есть конкурентная среда по сегментам рынка, и поэтому существуют специальные алгоритмы, которые оценивают рекламные объявления, ключевые слова и качество веб-страниц компаний-конкурентов.
Как только пользователь вводит в поисковую строку свой запрос, алгоритм сравнивает все существующие в рекламной сети объявления и показывает только наиболее релевантные (подходящие/качественные) из них.

Больше подробностей:

№2 Тематическая контекстная реклама

Суть канала: транслируется на площадках (web-ресурсах), близких по тематике с текстом рекламного объявления. Например, на новостных сайтах, в блогах и т.п.

Актуальность: высокая, но чуть ниже актуальности поисковой контекстной рекламы.

Тематическая контекстная реклама, по сравнению с поисковой, является менее направленной на пользователя, так как пользователь может быть уже не заинтересован в результатах. Поэтому дальнейшие его действия являются только предположительными, он может как пройти по рекламному объявлению, так и пропустить его.

Для какого сектора: b2b/b2c.

Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: можно рекламировать любые товары в любом сегменте рынка. Важно только правильно определить, какие запросы по тематике больше всего совпадают с составленным рекламным объявлением и рекламируемым продуктом.

Важно учитывать при использовании:

объявления тематической рекламы показываются как на главных, так и на внутренних страницах сайтов. И обычно в качестве площадки для показа выбираются качественные ресурсы, то есть сайты, имеющие высокую суточную посещаемость;
тексты тематической рекламы должны быть более яркими, чем тексты поисковой рекламы, так как их цель – привлечь незаинтересованного в продукте/услугах пользователя;
площадь, отведенная под подобную рекламу, ограничена, и ее не хватает для отображения всех объявлений, поэтому они демонстрируются в зависимости от ставок рекламодателя.

Больше подробностей:

№3 Медийная контекстная реклама

Суть канала: медийный контекст объединяет в себе направленность тематической и поисковой контекстной рекламы с яркостью и привлекательностью рекламных баннеров. Размещается медийная реклама и на страницах выдачи поисковых систем по какому-либо запросу пользователя, и на сайтах-партнерах поисковых машин.

Актуальность: на сегодняшний момент доля медийной контекстной рекламы составляет всего 10% от всех контекстных материалов. Подходит для проведения долгосрочных рекламных кампаний с большим бюджетом.

Для какого сектора: b2b/b2c.

Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: отлично справляется с такими задачами, как популяризация бренда (ребрендинг) в разных сегментах рынка.

Важно учитывать при использовании:

чтобы реклама оказалась успешной, важно учесть три основные составляющие: интрига, привлекательный дизайн, правильное размещение;
прежде чем делать баннер, следует проанализировать рекламные площадки на страницах поисковика;
существует еще несколько современных тизеров, помимо всем известных стандартных баннеров. Например, «растяжки», ричмедиа, попандер, баннеры-«расхлопы», баннеры-имитации. Следует изучить их отличия и возможности и выбрать наиболее подходящий для Вас вариант.

Больше подробностей:

№4 Контекстная реклама, имеющая персональный таргетинг

Суть канала: это рекламные блоки, направленные на определенную группу целевой аудитории, объединенную одинаковыми свойствами, или на показ в определенное время. Это может быть географический, временной и поведенческий таргетинг.

Актуальность: очень высокая, ведь таргетинг позволяет выделить из всей аудитории лишь тех людей, которые являются целевыми потребителями.

Для какого сектора: b2b/b2c.

Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: подходит для продвижения любых товаров, если существует четкая привязка целевой аудитории к каким-либо географическим, временным или поведенческим показателям.

Больше подробностей:

Мы разобрали все существующие на данный момент виды контекстной рекламы. Выбирайте наиболее подходящий для Вас и тестируйте!

Наталия Леонова,маркетолог-аналитик

Статьи в тему

Что такое контекстная реклама? (с изображением)

Контекстная реклама — это реклама, которая напрямую связана с содержанием веб-страницы, на которой она обслуживается — это реклама, которая в контексте со своим окружением.

Рекламодатели используют контекстную рекламу, чтобы сопоставить объявление с веб-страницей.

Например, поиск цифровых фотоаппаратов в Google приводит к странице со спонсорскими ссылками на веб-сайты, которые предлагают информацию о цифровых фотоаппаратах или продают цифровые фотоаппараты. Рекламные объявления контекстно связаны с вашим поиском.

Веб-сайты с высокой посещаемостью также могут зарабатывать деньги, сдавая в аренду пространство маркетологам, которые размещают на сайте баннеры или всплывающие окна.В этом случае сторона, размещающая рекламу, выбирает рекламные объявления, которые связаны с содержанием страниц, на которых они будут появляться.

Корни контекстной рекламы в Интернете изначально были основаны на личном профилировании, которое стало популярным в 1995 году с появлением технологии постоянных файлов cookie.Однако контекстная реклама, основанная на тайном профилировании серфинг-привычек людей, считалась инвазивной и, согласно бесчисленным опросам на протяжении многих лет, вызывала сильное возражение у большинства людей, занимающихся серфингом; большинство пользователей Интернета не хотят, чтобы их профилировали, чтобы им показывалась контекстная реклама.

Фактические продажи, основанные на контекстной рекламе, выполненной с помощью скрытого профилирования, сильно разочаровали.Маркетологи недооценили сопротивление людей вторжению в частную жизнь. Когда крупные профилировщики, такие как DoubleClick, объявили о предлагаемых слияниях с офлайн-маркетологами, которые могут привести к созданию триангулированных баз данных, соответствующих реальным именам и адресам в Интернете, публика была возмущена. Давление было направлено на переход к менее агрессивной модели, которая по-прежнему обеспечивала значительную маркетинговую силу.

Современные модели контекстной рекламы, основанные не на профилировании файлов cookie, а на содержании веб-сайтов, пользуются большим успехом.Google упростил неинвазивную контекстную рекламу с помощью AdSense. Overture, Kanoodle и Quigo — другие брокеры контекстной рекламы. Здесь вы можете подписаться на размещение контекстных рекламных ссылок в определенном месте на вашем веб-сайте. Каждый раз, когда зритель на вашем сайте нажимает на рекламную ссылку, вы получаете небольшую комиссию.

Контекстная реклама, подобная той, что предлагается такими службами, как AdSense, является большим благом как для рекламодателя, так и для общественности, позволяя людям легко находить то, что они хотят, своевременно, не полагаясь на агрессивное и непопулярное профилирование.

Контекстная реклама и программы с оплатой за клик для издателей

Контекстная реклама — это относительно новая форма рекламы в Интернете, которая будет учитывать контекст сайта, страницы или поискового запроса для отображения объявлений от рекламодателей, соответствующих теме. Его обычная форма — текстовая, с использованием обычных гиперссылок, иногда небольшой графики и кратких описаний для привлечения пользователей, которые могут быть заинтересованы. Обычно он очень нацелен и лучше принимается пользователями , потому что он менее навязчив, менее требователен к пропускной способности и более актуален, чем классические графические баннеры.Например, веб-страница о фотографии автоматически привлечет рекламодателей, продающих фотоаппараты и другие аксессуары для фотографий. Он также имеет преимущества, облегчая работу веб-издателя по поиску спонсоров, поскольку компания контекстной рекламы действует как автоматический посредник между издателями и рекламодателями , которые делают ставки по конкретным ключевым словам с помощью системы аукционов. То же самое можно сказать и о рекламодателях, поскольку теперь у них есть доступ к тысячам возможных веб-сайтов для автоматической рекламы.Обычно она работает как Pay per Click , что означает, что издатель получает доход только тогда, когда пользователь активно нажимает на объявление, в отличие от Pay per Impressions, более старой системы, которая генерирует доход в зависимости от количества показов рекламы.

Google был в авангарде этого нововведения, когда они создали Google Adsense , первую крупную программу контекстной рекламы . Вначале эти новые объявления появлялись вместе с их поисковой системой, но вскоре они расширили ее, включив веб-мастеров и их веб-сайты, которые они назвали своей «контентной сетью».Используя несколько строк кода Javascript, издатели могут вставлять AdSense на свои веб-страницы, и тогда он будет автоматически показывать релевантные объявления, используя алгоритм поиска Google. Google также учитывает другие факторы, такие как географическое положение посетителей и их языки, поэтому объявления могут быть разными для каждого посетителя. Другие компании последовали с аналогичными программами, но им не хватало изощренности AdSense, поскольку они требовали от веб-мастеров определенные ключевые слова вместо того, чтобы обнаруживать их на своих страницах.Другие крупные игроки в сети теперь постепенно осваивают эту потрясающую новую маркетинговую технологию, например, Yahoo! Сеть издателей и MSN adCenter . Контекстная реклама теперь позволяет мелким веб-мастерам и издателям, которые владеют небольшими сайтами для хобби, монетизировать свои усилия, не тратя все свое время на работу с соответствующими спонсорами, которые могут не обязательно интересоваться небольшими сайтами, если рассматривать их на индивидуальном уровне.

Программы контекстной рекламы и альтернативы Google AdSense

Здесь мы перечисляем компании, которые предлагают это маркетинговое решение для веб-мастеров.Google AdSense часто считается лучшим выбором, но у них есть ограничения, и некоторым людям может быть отказано в их программе, поэтому многие ищут альтернатив Google AdSense :

определение contextual_advertising и синонимы contextual_advertising (английский)

Контекстная реклама — это форма таргетированной рекламы для рекламы, появляющейся на веб-сайтах или других носителях, таких как контент, отображаемый в мобильных браузерах. Сами рекламные объявления выбираются и обслуживаются автоматизированными системами на основе контента, отображаемого пользователю.

Как работает контекстная реклама

Система контекстной рекламы сканирует текст веб-сайта на предмет ключевых слов и возвращает рекламные объявления на веб-страницу на основе этих ключевых слов.^[1] Рекламные объявления могут отображаться на веб-странице или в виде всплывающих окон. Например, если пользователь просматривает веб-сайт, посвященный спорту, и на этом веб-сайте используется контекстная реклама, пользователь может видеть рекламу компаний, связанных со спортом, таких как торговцы памятными вещами или продавцы билетов. Контекстная реклама также используется поисковыми системами для отображения рекламы на страницах результатов поиска на основе ключевых слов в запросе пользователя.

Контекстная реклама — это форма целевой рекламы, при которой содержание объявления находится в прямой зависимости от содержания веб-страницы, которую просматривает пользователь.Например, если вы посещаете веб-сайт, посвященный путешествиям по Европе, и видите, что появляется объявление со специальной ценой на рейс в Италию, это контекстная реклама. Контекстная реклама также называется «In-Text» рекламой или технологией «In-Context». ^[2]

Кроме того, когда посетитель не нажимает на объявление в течение времени (минимальное время, в течение которого пользователь должен щелкнуть объявление), объявление автоматически изменяется на следующее релевантное объявление, показывающее нижеприведенную опцию возврата к предыдущему объявление.

Поставщики услуг

Google AdSense была первой крупной сетью контекстной рекламы. ^{[ необходима ссылка ]} Он работает, предоставляя веб-мастерам код JavaScript, который при вставке на веб-страницы отображает релевантные рекламные объявления из инвентаря рекламодателей Google. Релевантность рассчитывается отдельным ботом Google, Mediabot, который индексирует содержимое веб-страницы. Недавние поставщики технологий / услуг создали более сложные системы, которые используют независимый от языка алгоритм сопоставления с образцом близости для повышения точности сопоставления.^[3]

С момента появления AdSense Yahoo! Publisher Network, Microsoft adCenter, Advertising.com Sponsored Listings (ранее Quigo) и другие готовятся сделать аналогичные предложения.

Удар

Контекстная реклама существенно повлияла на доходы многих веб-сайтов. Поскольку рекламные объявления более нацелены, на них с большей вероятностью будут нажимать, таким образом принося доход владельцу веб-сайта (и серверу рекламы).Значительная часть доходов Google приходится на долю контекстной рекламы, размещаемой на миллионах веб-страниц, на которых работает программа AdSense.

Контекстная реклама вызвала некоторые споры из-за использования таких методов, как сторонние гиперссылки, когда третья сторона устанавливает программное обеспечение на компьютер пользователя, который взаимодействует с веб-браузером. ^[4] Ключевые слова на веб-странице отображаются в виде гиперссылок, ведущих к рекламодателям.

Роли в агентстве

Есть несколько рекламных агентств, которые помогают брендам понять, как варианты контекстной рекламы влияют на их рекламные планы.Интернет-реклама состоит из трех основных компонентов: ^[4]

создание — как выглядит реклама
медиапланирование — где размещать рекламу
медиабаинг — как оплачиваются рекламные объявления

Контекстная реклама заменяет компонент медиапланирования. Вместо того, чтобы люди выбирали варианты размещения, эту функцию заменяют компьютеры, облегчающие размещение на тысячах веб-сайтов.

См. Также

Банкноты

Дополнительные ссылки

определение контекстной рекламы и синонимы контекстной рекламы (на английском языке)

Контекстная реклама — это форма целевой рекламы для рекламы, появляющейся на веб-сайтах или в других средствах массовой информации, таких как контент, отображаемый в мобильных браузерах. Сами рекламные объявления выбираются и обслуживаются автоматизированными системами на основе контента, отображаемого пользователю.

Как работает контекстная реклама

Поставщики услуг

Удар

Роли в агентстве

создание — как выглядит реклама
медиапланирование — где размещать рекламу
медиабаинг — как оплачиваются рекламные объявления