Поисковая контекстная реклама в Google: как ее запустить новичку

Очевидно, что сегодня без продвижения в интернете развивать бизнес невозможно. Но не каждая компания может позволить себе содержать отдел маркетинга, оплачивать услуги агентства или даже фрилансера. Если у вас тоже ограниченный бюджет, то эта статья поможет.

Что такое контекстная реклама

Контекстная реклама — это текстовые или графические рекламные объявления, которые видят пользователи в поисковых системах, на форумах, новостных сайтах, сайтах по интересам и так далее.

Такая реклама показывается пользователю согласно его предпочтений. Контекстная реклама может быть поисковой, контекстно-медийной, торговой и видеорекламой.

Чтобы рассказать обо всех видах, одной статьи будет мало, поэтому сосредоточимся только на поисковой контекстной рекламе.

Кому нужна поисковая контекстная реклама

Так выглядит реклама в поисковой выдаче Google:

Пример поисковой контекстной рекламы в Google

Поисковая контекстная реклама — действенный инструмент для компаний, услуги или товары которых уже знакомы людям.

То есть, если вы хотите рекламировать через контекстную рекламу малопопулярный товар или услугу — лучше откажитесь от этой идеи. Есть большой риск слить бюджет.

Еще один совет: не рекламируйте сразу все свои услуги или товары, придерживайтесь структуры «одна категория услуг или товаров — одна рекламная кампания».

Как запустить поисковую контекстную рекламу в Google

В этом разделе пошагово опишем процесс запуска рекламной кампании.

Подготовка материалов для рекламной кампании

Поисковая рекламная кампания базируется на ключевых словах. Перечень подходящих для нее ключевиков называется семантическим ядром. Его нужно собирать крайне тщательно и дотошно. Справиться с этой задачей поможет бесплатный сервис, встроенный в Google Ads, — «Планировщик ключевых слов».

Планировщик ключевых слов в Google Ads

Выберите «Найдите новые ключевые слова». Теперь вводите интересующие запросы и отмечайте в списке те ключевые слова, которые соответствуют вашей услуге или товару.

Важно: когда будете подбирать семантическое ядро, обратите внимание и на те слова и фразы, которые не относятся к вашей услуге или товару, но часто встречаются в предложенных вариантах. Такие слова или фразы следует использовать в списке минус-слов.

Пример части списка минус-слов

Минус-слова — это слова или фразы в контекстной рекламе, которые запрещают показ вашего объявления. Например, если вы дилер оригинальных брендовых аксессуаров, то основные минус-слова для вас это: копия, реплика, подделка и так далее.

Группировка, объявления и расширения

Когда соберете семантическое ядро и пропишете минус-слова, принимайтесь за группировку ключевых слов.

Группировка ключевых слов

Этот этап не нужно недооценивать и пропускать, поскольку хорошая группировка влияет на рейтинг объявления.

Группировать следует по принципу морфологической близости ключевых слов.

Тут лучше объяснить с конца:

• Чтобы рейтинг заголовка и текста был выше, в объявлении должно быть полное вхождение ключевого слова;
• Согласно структуре аккаунта Google Ads, объявления привязываются не к ключам, а к группам ключей.

Следовательно, если в группе будут слова с разными значениями, например, «пылесос с аквафильтром», «пылесос с пароочистителем», «пылесос без провода», «робот пылесос», то запрос пользователя не продублируется в тексте объявлений. Потенциальный клиент не поймет, есть ли у вас нужный товар.

Пример неудачной группировки ключевых слов

Пользователь ищет определенный товар. В заголовке и описании первого объявления есть полное вхождение ключевого слова. Таким образом, пользователь точно знает, что в этом магазине найдет товар, который ищет.

Может, нужный товар есть и в магазине под вторым объявлением. Однако текст объявления не дает никакой гарантии, что поиск по этому сайту будет удачным.

Текст объявления

Что касается текста объявлений, следует отметить, что помимо максимального вхождения ключа, нужно вписать главные преимущества вашего товара или услуги. Также советуем писать цену — это позволяет отсеивать нерелевантных пользователей.

Расширения

С помощью расширений в Google Ads можно добавить больше информации о вашей организации. Старайтесь максимально заполнять все расширения. Это повысит вероятность того, что пользователь выберет именно вас.

Использование расширений в Google Ads

Запуск и оптимизация кампании

Когда все вышеперечисленные пункты остались позади, можно запускать рекламную кампанию. Однако на этом работа с ней не окончена. Следующий шаг — регулярное отслеживание результатов и оптимизация.

Проверяйте запросы, по которым показывается объявление

Раз в несколько дней заходите на вкладку «Запросы», ее вы найдете в разделе «Ключевые слова»:

Проверка запросов, по которым показывалось объявление

Выбрав нужный диапазон дат, вы сможете увидеть, по каким запросам показывались объявления. Если какие-то из запросов нерелевантные для вашей услуги/товара, добавьте их в минус-слова.

Меняйте стратегии ставок

Ставка — это сумма, которую рекламодатель готов заплатить за каждый клик на его объявление. Размер ставки меняется в режиме реального времени и определяется в тот момент, когда пользователь вводит запрос в поисковую строку.

В Google Рекламе есть автоматические стратегии назначения ставок. Их несколько и у каждой есть свои особенности. Подробнее о них лучше прочитать в Справке Google Рекламы.

Чтобы найти, какая стратегия для вашей рекламной кампании будет самой результативной, нужно тестировать. Советуем начать со стратегии «Максимальное количество кликов».

Стратегия «Максимальное количество кликов»

В одной статье невозможно детально рассказать, как настроить рекламную кампанию в Google. Мы попытались объяснить базу. Советуем на каждом этапе обращаться к Справке Google Рекламы, где вы найдете ответы практически на каждый вопрос.

[Всего: 14   Средний:  5/5]

«Как выглядит контекстная реклама?» – Яндекс.Кью

Почему контекстная реклама считается самым коротким путем к повышению продаж? На самом деле все объяснимо, она изначально направлена на «теплых», заинтересованных клиентов.

Принципы работы контекстной рекламы

Например, вы живо интересуетесь технологиями, новинками гаджетов и решили погуглить характеристики последнего флагмана от Samsung. Забиваете в Google ключевые слова, появляется страница с результатами выдачи. Вероятнее всего выше обычных результатов с техническими характеристиками, вам покажут несколько рекламных-объявлений по схожей тематике от интернет-магазинов. Это и есть контекстная реклама – проплаченная выдача заинтересованному клиенту.

Система способна выводить промо материалы по-разному, наверняка в некоторых случаях вы замечали, что демонстрируются карточки товаров, наглядные картинки, в других, текстовые объявления. Визуальная форма зависит от типа трансляции, выбранного заказчиком.

Различают четыре типа контекстной рекламы

Поисковую, демонстрирует результат запроса в топе выдачи, ориентируется на предыдущие поисковые запросы пользователя и его интересы.

Медийную, выводится в виде графического блока с текстом на площадках рекламных сетей;

Тематическую, ее демонстрируют на площадках конкурентов из той же сферы бизнеса;

Таргетированную, с огромным количеством настроек, вплоть до времени показа, например в обеденный перерыв, когда большинство зависает в смартфонах. Этот тип позволяет максимально точно выбрать цель для показов рекламы.

Возьмем конкретный пример, неделю назад вы купили смартфон в интернет-магазине. Если маркетологи правильно настроили рекламную кампанию, то вам начнут показываться рекламные объявления с дополнительными аксессуарами, интересными приложениями или полезными гаджетами для вашей модели смартфона. Согласитесь, шанс, что в этих обстоятельствах вас заинтересует оферта довольно высок.

Главное, что вы проявили интерес. Он был распознан системой и на вас направили именно то предложение, которое с большей вероятностью вас заинтересует.

Как работает контекстная реклама Яндекс.Директ

Директ, это рекламный кабинет Яндекса, где производится заказ, настройка и запуск показа ваших рекламных объявлений в поисковике и в рекламной сети Яндекс (РСЯ). В поиске реклама демонстрируется в виде текстового блока, в рекламной сети может принимать вид баннера, карусели товаров, объявления в рамке.

Вы размещаете ваши промоматериалы. Робот анализирует материал, после чего кластеризует выставленные предложения в зависимости от текста запроса и размера ставки, дополнительно настраиваются некоторые параметры показа.

Как работает Google Adwords

Google выдает поисковой контекст по принципу аукциона:

Рекламодатель подбирает запросы для кампании, ключевые слова по которым будет показываться ваши материалы, устанавливает ставку за определенные целевые действия пользователей, запускает кампанию. В зависимости от этой ставки и будет показываться ваше рекламное объявление.

Робот анализирует все предложения рекламодателей, сравнивает размер оплаты, анализирует качество настройки аккаунта. То есть каждый раз при любом запросе пользователя происходит аукцион. Например в день 100 человек напишут в поиск «купить сухой корм для собак» и каждый раз такой запрос сопровождается аукционом и каждый раз рекламодатели и их объявления могут меняться местами в поиске в зависимости от ставок других рекламодателей. Система показов очень гибкая, зависит от многих факторов. Объявления группируются в ТОП и транслируются по убыванию рейтинга.

От чего зависит рейтинг объявления для каждого участника аукциона?

Рейтинг объявления рассчитывается по четырем основным показателям:

Качество – анализ целевой страницы, CTR, релевантность объявления;

Ставка – сколько вы готовы платить за показы ваших объявлений, анализ значений ваших ставок;

Расширение – все ли расширения вашего объявления правильно заполнены;

Характер запроса – информационный или коммерческий запрос;

Что такое контекстная реклама — как выглядит и её виды

В современном обществе, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов к своему бизнесу, не нужно день и ночь совершать холодные звонки, раздавать листовки, которые через минуту окажутся выкинутыми в урну. 

Сейчас все большее количество людей проводит все свое свободное время в сети интернет. Редко встретишь человека, читающего обычную бумажную книгу или газету. Да и почти у каждой приличной фирмы есть сайт, электронная почта или странички в социальных сетях.

Однако, наличие всех вышеперечисленных новомодных внедрений не дают гарантию того, что ваш бизнес теперь начнет успешно развиваться.

Странички в социальных сетях и сайт нужно постоянно обновлять новой и интересной информацией, набивать себе аудиторию, скорее всего потребуется дополнительный отдельный человек, который будет заниматься именно таким видом продвижения фирмы. Но нет никакой гарантии того, что он приведет вас к успеху.  

Именно поэтому начиная с 2000-х годов большим спросом стала пользоваться контекстная реклама.

Контекстная реклама — это один из современных методов продвижения бизнеса в интернете.

Суть такого продвижения заключается в том, что пользователю показывается объявление о том или ином товаре или услуге, в соответствии с его запросом в поиске. 

Люди каждую минуту ищут в сети разнообразную информацию о товарах и услугах.

Поговорим более детально о том что это такое контекстная реклама, для чего она нужна и какие типы существуют.

Для чего нужна контекстная реклама

Итак, ранее мы определились с тем, что контекстная реклама это один из видов продвижения в сети интернет.

Если вы давно задумывались о более продуктивных способах привлечения клиентов и об увеличении прибыли — более эффективного метода вы не найдете.

Однако, надо еще определиться с сервисом, на котором будет транслироваться ваша реклама. 

В России популярны три площадки для продвижения: Google Adwords, Begun и Яндекс.Директ. Все они предоставляют большие возможности для привлечения внимания к тому или иному виду товаров или услуг.

Итак, давайте рассмотрим на примере: вы занимаетесь продажей искусственных елей и решили создать свою первую рекламную кампанию в сети интернет (опустим информацию о настройках такой рекламы). Предположим, что специалисты помогли вам разобраться во всех тонкостях, подобрали ключевые слова, по которым сервис от Яндекс или, допустим, Гугл будет транслировать ваши объявления.

Условно считаем, что кампания успешно запущена. И вот, после запуска, в преддверии Нового Года папа Антон решил порадовать свою семью. Для этого он начинает искать в интернете, где же купить искусственную ель. Разумеется, сразу он не перейдет на какой-то конкретный сайт — изначально Антон напишет в поисковой строке фразу, близкую к вашей тематике, например: “Купить искусственную ель Москва”. Сервис анализирует запрос пользователя и сравнивает ключевые слова в вашем рекламном объявлении, сопоставив, он понимает, что темы совпадают, и выводит рекламу для показа Антону. Тем самым, человек сможет выбрать именно вашу фирму и купить ель у вас. 

Итак, данным примером мы смогли ответить на вопрос: что это такое контекстная реклама Яндекс. Кстати, Гугл использует такой же принцип показа, только со своими фишками. Еще одно отличие контекстной рекламы в том, что Yandex использует для показа тематической контекстной рекламы свою сеть РСЯ, а Google — КМС.

Если у вас нет опыта и вы впервые слышите словосочетание “контекстная реклама”, “РСЯ”, “тематическая реклама” или “директ реклама это” — лучше обратиться к специалистам, которые более подробно вам расскажут обо всех плюсах такого типа продвижения и помогут разобраться и настроить вашу первую рекламную кампанию.

Виды рекламы

Поговорим в общем о существующих видах рекламы в интернете.

Удивительно, но факт остается фактом: примерно около двадцати лет назад все, что люди знали об интернет рекламе — это то, что на электронную почту могли приходить нежелательные письма в виде спама.

Сейчас же все изменилось и продвижение в сети стало очень популярным и прибыльным делом как для заказчиков, так и для исполнителей.

Представляем вашему вниманию 10 наиболее популярных видов рекламы в интернете:

1. контекстная реклама — лидер на данном поприще. Выше мы уже говорили о ней и еще поговорим более детально и рассмотрим все подвиды;

2. баннерная реклама — отнесем ее в отдельный вид, поскольку он очень популярен для популяризации бренда. Даже если пользователь не захочет кликать на статическую или анимированную картинку в виде баннера, все равно в его голове отложится образ логотипа фирмы и скорее всего название;

3. тизерная реклама — представлена статичными или движущимися картинками. Чаще всего она содержит в себе так называемый шок-контент и размещают ее на каких-либо информационных сайтах или интернет-страницах с сомнительным низким рейтингом. Думаем, вы видели в сети эти заголовки: “Чудо-средство из Китая для похудения”, “Шок. Умер народный артист…”, “Получите истинное удовольствие от нашего препарата…” и так далее. Это и есть тизерная реклама. Яркая, привлекающая внимание картинка, шокирующая текстовка. Однако, как правило, при переходе по такому тизерному объявлению попадаешь на страничку с другой тематикой, отличающейся от той, что была указана в тексте. Чаще всего ее не воспринимают всерьез. Однако, на интернет-ресурсах женской тематики такие объявления бывают очень эффективными;

4. таргетированная реклама — чаще всего используется для привлечения внимания к товару или услуге в социальных сетях. Иными словами: целевая реклама. “ВКонтакте”, “Одноклассники”, “Facebook”, “Instagram” — все хоть раз слышали эти названия, а большая часть людей имеет аккаунты почти в каждой из соц. сетей и проводит там большую часть свободного времени. Поэтому разработчики нашли прекрасный инструмент для продвижения — бизнес площадки и рекламные кабинеты, которые может создать каждый пользователь;

5. Push-уведомления — вид рекламы, зародившийся сравнительно недавно. Многие видели при переходе на какой-либо сайт небольшое всплывающее окно, где просят разрешить сайту отправлять вам уведомления и две кнопки: “Разрешить” и “Блокировать”. Так вот, нажав на первый вариант, вы разрешаете присылать сайту вам уведомления рекламного характера в любое время. Даже если вы не используете браузер — такие объявления будут появляться у вас на телефоне, ноутбуке, планшете или компьютере;

6. реклама в мобильных приложениях — в настоящее время реклама есть везде. В играх или полезных утилитах, установленных на ваш смартфон, она тоже присутствует и чаще всего проявляется в виде видеороликов, которые принудительно включаются и закрыть их можно по истечению как минимум секунд 5-10 просмотра, или же в виде небольших рекламных блоков внизу приложения;

7. реклама на тематических сайтах — объявления, которые люди оставляют на специальных сервисах для размещения, досках объявлений и т. д.;

8. E-mail рассылка — устаревший вид рекламы, но приносящий небольшую прибыль. Многим на почту приходят письма рекламного характера. В большинстве случаев, мы сами разрешаем компаниям присылать нам такие письма;

9. PopUp-окна — надоедливые всплывающие окна на сайтах, которые закрывают обзор интересующей информации;

10. Реклама на видеохостингах — YouTube, RuTube и др. Теперь почти на каждом ролике всплывает реклама, которую необходимо закрыть нажатием на крестик. Или видео-реклама, которую возможно пропустить через определенное время.

Основные характеристики контекстной рекламы

Вернемся к основной теме статьи — контекстная реклама.

Итак, рассмотрев выше 10 способов продвижения, мы все-таки останемся при своем мнении о том, что контекстная реклама более эффективный метод.

Благодаря специально созданным сервисам Яндекс.Директ, Гугл Реклама и т.д. настроить эффективную рекламную кампанию сможет даже непрофессионал, нужно только определенное количество времени, чтобы изучить все детально.

Реклама Яндекс.Директ что это такое? Разберем этот вопрос, а заодно и рассмотрим основные характеристики контекстной рекламы.

Сервис от поисковой системы Яндекс — это площадка, позволяющая проводить эффективные кампании по продвижению. Самый распространенный способ — контекстная реклама. 

Такой вид объявлений показывается только заинтересованным пользователям сети интернет.

Стоимость рекламы зависит не от общего количества показов а от кликов и переходов на сайт рекламодателя.

Контекстная рекламная кампания позволяет просматривать отчеты и проводить ежедневный анализ эффективности продвижения.

Как правило, рекламный бюджет имеет высокую окупаемость. Первые результаты могут появиться буквально через несколько часов после запуска РК.

Далее рассмотрим виды контекстной рекламы.

Поисковая и тематическая

Поисковая контекстная реклама — это объявления, которые показываются потенциальным клиентам в поисковой выдаче, исходя из их запросов. 

Такой вид рекламы направлен на: стимулирование продаж, создание конкурентного спроса на определенные виды товаров и услуг, а также на узнаваемость бренда.

Тематическая контекстная реклама — показы, основанные на поведении людей. Такой тип продвижения показывается людям в момент, когда они просматривают веб-страницы на каком-либо сайте, если тематика сайта и рекламы совпадает. 

Тематическая реклама может быть следующих видов: видео, текстовая либо в виде баннеров.

У компании Яндекс есть своя собственная сеть сайтов-партнеров — РСЯ (рекламная сеть Яндекс), у Гугл — КМС (контекстно-медийная сеть).

Стоимость тематической рекламы значительно ниже, чем поисковой.

Статистическая и динамическая

Контекстная реклама также различается по местонахождению объявлений в выдаче. Статистическая — рекламная кампания, которая имеет определенное закрепленное место. Динамическая — соответственно, противоположный вид, при котором одно объявление сменяет другое. Кто предложит большую стоимость за право быть первым в ленте динамических объявлений — тому и предоставляется первое место.

Текстовая и текстово-графическая

Текстовый формат объявлений самый привычный. Это обычный вид продвижения, где присутствует небольшой заголовок, основное содержание (текст), контактная информация, рейтинг сайта на Яндекс. Оптимальный вариант для поисковых объявлений.

Однако, сейчас маловероятно зацепить пользователя только надписями.

Все чаще в выдаче поиска и РСЯ или КМС появляются текстово-графические объявления. Это универсальный тип продвижения, который подходит большинству тематик бизнеса. В отличии от текстовых, здесь еще возможно добавить яркое, привлекающее внимание изображение.

Подводя итоги, скажем еще раз о том, что контекстная реклама — это мощнейший инструмент по продвижению, который в короткие сроки может привести вас к нужному результату. 

Большой плюс такого вида продвижения в том, что стоимость рекламы достаточно низкая, по сравнению с другими видами. А также контекстная реклама позволяет отслеживать статистику РК и проводить ежедневную аналитику, что положительно влияет на эффективность продвижения. 

Яндекс Директ и Google Adwords

Контекстная реклама – это современный и сравнительно недорогой способ рекламирования услуг и товаров через интернет, при котором объявления показывается тем пользователям, потребности которых совпадают с содержанием.

Целенаправленное обращение именно к тем пользователям, которые потенциально за интересованы в приобретении ваших товаров или услуг.

Возможность быстрого запуска рекламной кампании.

Быстрый результат. Контекстная реклама начинает приносить ощутимые результаты практически сразу после запуска кампании.

Внесение любых корректировок в настройки в режиме реального времени

Широкие возможности для настройки рекламной кампании, возможность определять географию, время и стратегию отображения объявлений.

Доступная стоимость рекламной кампании и возможность оплачивать не показ объявлений, а переход на сайт.

Контекстная реклама, основные принципы контекстной рекламы Яндекс, Google, Rambler

30.07.2012

---

Контекстная реклама. Пора оценить ее в деле!

Контекстная реклама становиться одним из самых популярных средств рекламирования товара. Как часто вы сами ищете необходимую информацию в поисковых системах Яндекс и Google? Миллионы ответов на ваши вопросы. Забегая вперед, скажу, что основной принцип контекстной рекламы заключается в этом: дать человеку нужный ответ на его запрос.

Общие принципы работы контекстной рекламы

• Объявление показывается только на запрос, веденный пользователем;
• Вы оплачиваете только переход на ваш сайт, а не показ объявления;
• Быстрый запуск рекламной кампании;
• Набор ключевых слов, основывается на данных статистики, так что мы точно знаем популярные ключевые слова;
• Широкий выбор настроек: геотаргетинг, языковые настройки, настройки времени показа и т. д.
• Четкая статистика по работе рекламной кампании, доступ к которой мы предоставляем каждому клиенту.

Может, вы скажите, что не видели там никакой контекстной рекламы. Покажем и расскажем, как выглядит и работает контекстная реклама. Информацию приведем в порядке убывания пользовательской аудитории.

Контекстная реклама Яндекс

Итак, немного статистики: русская аудитория Яндекса составляет около 60% всех русский пользователей Интернета. Поэтому контекстная реклама на Яндексе обычно эффективнее, но и соответственно несколько дороже.

Надо, наверно, сказать сейчас, как происходит оплата: вы оплачиваете только клик (переход на сайт), то есть вы оплатили внимание человека, которого привлекло контекстное объявление, и не платите за людей, которым это не интересно.

В Яндексе, вы сами определяете, где будет находиться ваша контекстная реклама: сверху (в спецразмещении) или в гарантии (столбец объявлений справа). Объявления в спецразмещении обычно отрабатывают лучше, чем объявления в гарантии. В спецразмещении находится три рекламных объявления, причем, чем выше позиция, тем больше вы платите за клик. Поэтому мы рекомендуем находиться на второй или третьей позиции, чья цена ниже, а эффективность примерно такая же.

Различные настройки рекламной кампании, позволяют выделить нужную часть целевой аудитории. Например, показывать только жителям Екатеринбурга и рабочее время с 9 до 18.

Контекстная реклама в Google

Аудитория русского Google около 30%. Многие выбирают его из-за простого, лаконичного дизайна, который позволяет легко найти нужную информацию.
Показ контекстной рекламы в Google несколько отличается от показов объявлений в Яндексе. Если в Яндексе мы сами выбираем, на какой позиции будет находиться объявление, то в Google чаще всего показываются и находятся на более высокой позиции объявления с самым высоким рейтингом. Рейтинг объявления складывается из многих показателей, основными являются цена клика и CTR (отношение количества кликов к количеству показов).

Контекстная реклама в Rambler

Rambler менее популярна среди русских пользователей, но это не значит, что там никакого нет. Точнее, Рамблер был очень популярен 7-8 лет назад. Поэтому сейчас аудитория Рамблера — это люди «старого интернета», это стоит учитывать при формировании рекламной кампании. У Rambler есть собственная система размещения контекстной рекламы Бегун. Но в поисковой выдаче вы можете встретить объявления и из Яндекс.Директ (система, через которую размещают контекстную рекламу на Яндексе).
Rambler развивает свои рекламные возможности, помимо контекстной рекламы предлагает видео-рекламу, графические объявление и др.

Ведение контекстной рекламы через агентство

Мы знаем, что вы умны и можете сами разобраться с ведением рекламной кампании в Интернете. Но это требует затрат времени и сил. Мы ценим ваше время, и думаем, что лучше поручить эту работу нам. Мы постоянно будем держать вас в курсе событий. Опыт ведения кампаний позволяет получать лучший результат за меньшие деньги.

Заинтересовались? Звоните в офис! Мы подготовим для вас коммерческое предложение по ведению контекстной рекламы в Яндексе, Google, Rambler и примерную смету по расходам.

 (с) ООО «Новый сайт»
автор: Лера Петрова
30.07.2012

---

Google Реклама Яндекс.Директ

---

Что такое контекстная реклама? | Блог E-Promo

Контекстная реклама — это реклама, содержание которой формируется в зависимости от запросов пользователя в поисковых системах.

Контекстное объявление – это текстовое объявление с ограниченным набором символов и ссылкой на сайт либо на другие контакты компании.

Контекстная реклама бывает двух видов: поисковая и контекстная.

Поисковая реклама показывается в результатах поиска по интернету (или по сайту). Обязательное условие показа поисковой рекламы – наличие в явной форме поискового запроса, заданного пользователем.

В данном случае поисковым запросом является слово «семинары», а справа отображаются контекстные объявления.

В Яндексе поисковая реклама выглядит следующим образом:

Сверху находятся контекстные объявления, называемые «спецразмещения». Справа сверху гарантированные и негарантированные показы. Все остальные объявления можно посмотреть по ссылке «все объявления», которая находится над «спецразмещениями».

Контекстная реклама (сеть) показывается на странице сайта, входящего в рекламную сеть системы контекстной рекламы, если тематика рекламы соответствует интересам пользователя или соответствует его предыдущим поисковым запросам (поведенческие технологии).

То есть фактически реклама расположена в содержании страницы, которую вы читаете.

За каждый переход по рекламному объявлению с рекламодателя списываются деньги в размере ставки за клик. Цена устанавливается по принципам аукциона: рекламодатели предлагают свои ставки, а выше поднимается тот, чья ставка оказалась больше. Чем конкурентнее запрос, тем выше ставки по нему и наоборот. Стоимость ставки постоянно изменяется, и она разная на всех поисковиках.

Существует три основных системы контекстной рекламы:

• Яндекс Директ: поиск Яндекс+партнерская сеть сайтов.
• Бегун: поиск Рамблер+партнерская сеть сайтов.
• Google Adwords: поиск Google+партнерская сеть сайтов.

Еще о контекстной рекламе

Контекстная реклама сайта — виды, системы, плюсы и минусы

27.02.2018 Ульяна Тихова

Контекстная реклама сайта — классический инструмент интернет-маркетинга, один из наиболее эффективных способов быстро раскрутить сайт и привести целевого клиента на посадочную страницу.

Контекстная реклама в двух словах

Контекстная реклама (КР) выглядит как блок объявлений, платно размещенных на выделенном месте в поисковой выдаче или на тематических сайтах. Используется для генерации целевого трафика и сбора теплых лидов. Может быть как инструментом полноценной рекламной кампании в интернете, так и отдельным ресурсом для достижения целей.

Объявления контекстной рекламы содержат три структурных элемента: заголовок, текст и адрес посадочной страницы. Макеты создаются и размещаются через системы КР. Последовательность показа объявлений определяется по размеру ставки в порядке аукциона.

Системы контекстной рекламы

В русскоязычном сегменте интернета существуют три крупных игрока: Яндекс.Директ, Google.Adwords, Бегун. Их прямая связь с поисковиками не случайна. Дело в том, что истории запросов, просмотров, поведения каждого конкретного человека на сайтах — бесценный клондайк для интернет-маркетологов. С использованием этих данных можно настроить таргетинг для сверхточного попадания рекламы в ЦА.

Виды контекстной рекламы

Контекстная реклама бывает двух видов: поисковая и тематическая.

Логика работы поисковой рекламы очевидна. Текстовое объявление будет показано в выдаче пользователя согласно точному запросу.

Тематическая реклама — блоки объявлений на ресурсах, которые входят в партнерскую сеть системы. Откручиваются только для той аудитории, чьи целевые действия в интернете совпадают с характеристиками, настроенными в таргетинге. Часто содержат активные привлекающие элементы: баннеры, картинки, видео.

Объявления в этом случае могут не точно соответствовать содержанию страницы. Например, реклама страховых услуг для самостоятельных путешественников показывается на сайтах с путеводителями и описанием достопримечательностей.

Преимущества контекстной рекламы

Контекстная реклама завоевала популярность благодаря солидному набору достоинств:

• ювелирная настройка таргетинга по персональным данным, целевым действиям пользователя на разных сайтах, а также по регионам, времени и другим характеристикам;
• теплые лиды и быстрый отклик аудитории: первые обращения клиентов приходят уже в день запуска РК;
• оплата производится только за переходы, количество показов на стоимость не влияет;
• развернутая аналитика и статистика по каждому объявлению: можно оперативно управлять кампанией, настройками и ставками в режиме реального времени и без ограничений.

Недостатки контекстной рекламы

Принято считать, что у этого рекламного инструмента почти нет недостатков. На самом деле они есть, но их влияние на процесс во многом зависит от компетентности директолога:

• сложная настройка: рекламодатель должен обладать определенным опытом, чтобы правильно и четко выбрать критерии и площадки для показа, а также для того, чтобы грамотно составить объявления;
• серьезный бюджет: в нишах с большой конкуренцией аукцион ставок разогрет, поэтому стоимость целевого клика может быть высокой;
• нецелевое скликивание: наблюдается при некорректной настройке аудитории показа или как нечестный способ борьбы с конкурентами;
• ограничение показов со стороны браузеров: недавнее обновление Яндекс.Браузера автоматически скрывает от пользователя слишком раздражающую и агрессивную рекламу.

Вывод

Как и любой маркетинговый инструмент, контекстная реклама не может «выстрелить» сама по себе. Она требует вдумчивого и профессионального подхода, основанного на предварительном анализе и сегментации целевой аудитории, выяснении конкретных потребностей и ключевых запросов. Если пропустить этот этап, то рекламный бюджет быстро и безрезультатно сольется в просторы интернета.

В малоконкурентных областях можно выполнить работу по исследованию ЦА и точной настройке параметров своими силами. Но для продвижения популярных товаров или услуг с помощью контекстной рекламы лучше обратиться к профессионалам. Или стать профессионалом самостоятельно – на курсе “Интернет-маркетинг для B2B и сложных рынков”.

Контекстная реклама — все, что вам нужно знать

Согласно прогнозам, рост контекстной рекламы во всем мире составит 279,2 миллиарда долларов США за счет совокупного годового роста на 18,5%. В 2020 году популярность контекстной рекламы продолжает расти в результате растущей обеспокоенности по поводу конфиденциальности данных, будь то соблюдение требований GDPR или отказ от решений на основе файлов cookie.

Отчет, опубликованный GumGum, показал, что 61% рекламных издателей США используют контекстную рекламу. Более того, 24% рекламодателей планируют увеличить свой бюджет на контекстную рекламу.

‍

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это тип целевой рекламы, которая учитывает ключевые слова и содержание веб-страницы для отображения рекламы, а не поведение пользователя. Объявления размещаются на веб-страницах в зависимости от их содержания, а не от данных о поведении потребителей в Интернете. Весь процесс упрощается за счет контекстного таргетинга в рекламной сети, который включает сегментирование объявлений на основе таких параметров, как ключевое слово или тема веб-сайта.

Например, если посетитель читает статью о советах по макияжу, на веб-странице может быть реклама, связанная с косметикой и другими модными товарами. Они отображаются в зависимости от того, где в данный момент находится пользователь, а не на том, где он был.

Контекстная реклама позволяет издателям создавать надежную маркетинговую стратегию с помощью контекстного таргетинга, основанного на релевантности среды, а не на сборе пользовательских данных для выбора целевой рекламы (т.е. поведенческий таргетинг).

Контекстная реклама — исключительная альтернатива для рекламодателей, издателей рекламы и брендов, которые не могут или не хотят использовать рекламную стратегию, основанную на поведенческом таргетинге.

‍

В чем разница между контекстным таргетингом и поведенческим таргетингом?

Контекстный и поведенческий таргетинг легко спутать, но это не одно и то же.

Поведенческий таргетинг — это маркетинговый метод, который использует информацию о веб-пользователях для усиления рекламных кампаний.В отличие от контекстного таргетинга, этот метод включает сбор данных о том, как потенциальный покупатель просматривает страницы в Интернете и его покупательском поведении, чтобы затем нацелиться на потребителей в зависимости от их действий.

При контекстном таргетинге автоматизированные системы отображают рекламу, связанную с содержанием сайта, исключительно на основе таргетинга по ключевым словам.

‍

Как работает контекстный таргетинг?

Контекстная реклама включает в себя процесс контекстного таргетинга через платформу покупателя (DSP), которая будет размещать вашу рекламу на веб-страницах, соответствующих вашим требованиям.

Обычно процесс контекстного таргетинга работает следующим образом:

1. Выберите параметры на основе ключевого слова или темы для контекстного таргетинга

Рекламная система должна знать, о чем ваша кампания, чтобы размещать ваши объявления на соответствующих веб-страницах. . В контекстной рекламе на основе ключевых слов и тем издатель рекламы полагается либо на основное ключевое слово, связанное с веб-страницей, либо на ее тему. Короче говоря, если выбранные вами ключевые слова или темы соответствуют центральной теме веб-сайта, ваше объявление может отображаться на этом сайте.

Релевантная реклама может отображаться в виде баннеров, каруселей и т. Д. Имейте в виду, что это требует ручного суждения и исполнения со стороны издателя. Им необходимо обеспечить соответствие отображаемой рекламы интересам целевой аудитории.

Темы обычно включают более широкую категорию, подходящую для вашей рекламной кампании. Например, мода, спорт, автомобили и т. Д. Вы можете размещать свои объявления на основе этих категорий с помощью контекстно-медийной сети Google (GDN). Они также дают вам возможность быть более точными, выбирая подтемы или подкатегории.Например, рекламодатель может выбрать женскую моду, а затем выбрать из нескольких подкатегорий, таких как сумки, обувь, топы и т. Д. ‍

2. Google анализирует страницы в своей сети

После того, как вы разместите заказ, Google попытается сопоставить ваше объявление с наиболее релевантным содержанием. Он учитывает текст, язык, структуру страницы, структуру ссылок и ваши ключевые слова — в дополнение к другому таргетингу.

При использовании GDN вы можете установить настройки сети на широкий или конкретный охват.Благодаря широкому охвату ваше объявление будет основано на нашем тематическом таргетинге. Благодаря определенному охвату ваши объявления будут появляться только на страницах, соответствующих нашим ключевым словам и хотя бы одной из ваших целевых тем.

3. Ваше объявление размещено

После завершения вышеупомянутого анализа контекстно-медийная сеть находит место размещения, которое соответствует вашему объявлению по контексту.

‍

Google AdSense и контекстная реклама

Будучи одной из первых ведущих платформ контекстного таргетинга, Google AdSense идет тем же путем, что и GDN.Боты оценивают страницу по ключевым словам и оценивают ее содержание для отображения контекстной рекламы на веб-страницах. Помимо чтения текста, Google AdSense также может контекстуализировать рекламу на основе изображений и того, что на них написано.

Когда вы используете автоматическую рекламу, издатель рекламы доставляет контекстные данные, включая категории, теги, контент, ключевые слова, URL и т. Д., На сервер объявлений. Затем эта информация передается в рекламные сети, биржи или SSP, которые предоставляют ее в сеть спроса, которая в конечном итоге возвращает контекстную рекламу.

С другой стороны, когда дело доходит до назначения ставок по заголовку, издатели рекламы отправляют контекстные данные в оболочку, которая передает их на биржи или SSP через запросы объявлений. Информация передается в форме запросов предложений соответствующим DSP.

‍

Контекстная и поведенческая реклама

Часто поведенческий таргетинг ошибочно или смешивается с контекстным таргетингом. Издатели должны помнить, что они не идентичны.

• Контекстный таргетинг — это среда , в которой пользователи или посетители изучают, просматривают и делают покупки.
• Контекстная реклама предполагает релевантность содержания, ключевых слов, тем и изображений.
  

Например, если посетители находятся на веб-сайте электроинструментов и видят рекламу запасных частей для тех же инструментов, они становятся объектом контекстного таргетинга. Это очень мало связано с их поведением и все, что связано с окружающей средой, в которой они находятся.

С другой стороны, поведенческий таргетинг работает по-другому.

• Отслеживает действия и предпочтения посетителей.
• Он основан на прошлом поведении пользователя, а не на его среде.
  

Например, если посетитель прочитал статью о доступных услугах хостинга и теперь находится на веб-сайте, где продается обувь, он может увидеть рекламу, связанную с услугами хостинга. Такая реклама не имеет ничего общего с обувью, но поскольку реклама основана на поведении пользователей и на том, что они делали раньше, они видят эту рекламу.

‍

Преимущества контекстной рекламы

Поскольку контекстная реклама укоренена в среде, в которой пользователь изучает или совершает покупки, она предлагает разнообразные преимущества как для издателей рекламы, так и для пользователей.

Некоторые из основных преимуществ контекстной рекламы включают следующее.

1. Контекстная реклама не подпадает под действие Положения о конфиденциальности

Для проведения эффективной поведенческой рекламной кампании издателям рекламы необходимо собирать данные о пользователях по различным каналам, включая следующие:

• Операционная система, в которой они с использованием
• Веб-сайты, которые они посещают
• Что им нравится и что не нравится
• Какие кнопки и призывы к действию они нажимают
  

Им необходимо собрать как можно больше данных.Вот где правила, такие как General Data Protection Act (GDPR), становятся препятствием, поскольку веб-сайт или издатель рекламы должен запрашивать разрешение пользователей.

Несмотря на то, что это инициатива, ориентированная на потребителя, законодательство, ориентированное на конфиденциальность, поставило перед рекламными компаниями сложную задачу по сбору данных о поведении пользователей. Теперь есть еще один шаг — это запрос разрешения у пользователя. Если они не согласятся, сбор данных станет невозможным. При этом контекстная реклама не требует никакой личной информации, связанной с посетителями, и по-прежнему показывает пользователям релевантную рекламу.Это делает его более удобным вариантом для рекламодателей.

2. Удобное и экономичное исполнение

Исследование Adage показывает, что контекстная реклама намного дешевле по сравнению с альтернативами. Поскольку сбор данных является основой поведенческой рекламы, для его эффективного внедрения требуется довольно много человеческих и финансовых ресурсов. Кроме того, вам также потребуются стратегии, инструменты и программное обеспечение, чтобы обеспечить оптимальную оптимизацию всего процесса. У брендов, у которых нет для этого ресурсов, мало шансов на эффективную реализацию поведенческих рекламных кампаний.

Самой логичной альтернативой является контекстная реклама, при которой бренды по-прежнему могут показывать релевантную рекламу своей аудитории, не тратя слишком много ресурсов и не разбираясь в правилах конфиденциальности. Его намного проще реализовать, а также он более доступен, особенно для стартапов и малого бизнеса.

3. Легче управлять репутацией бренда

Один из основных рисков зависимости от поведения пользователя при отображении рекламы — это выставить веб-сайт на показ разнообразной рекламы из любой отрасли.Издатели рекламы могут осуществлять некоторый контроль над этим, исключая категории для взрослых и насилие, но все же некоторые рекламные объявления могут проникать и появляться на веб-сайте. Это означает, что бренд имеет ограниченный контроль над тем, какие типы рекламы отображаются на их веб-сайтах, что может нанести ущерб их репутации.

Опять же, это не фактор риска для контекстной рекламы, поскольку объявления показываются строго на основе ключевых слов или тематического таргетинга, независимо от того, что пользователи смотрели, читали или с чем взаимодействовали.Отображение контекстной рекламы позволяет веб-сайтам отображать только релевантную рекламу, не рискуя своей репутацией.

4. Иногда контекст более уместен, чем поведение

Весь смысл поведенческой рекламы состоит в том, чтобы показывать пользователям персонализированную рекламу в зависимости от того, что они делали, читали или смотрели. Однако это не всегда так. Некоторые пользователи ведут себя определенным образом только потому, что у них есть особые интересы, но они не собираются что-либо покупать.Точно так же поведение в прошлом не обязательно является точным предиктором текущих потребностей и требований. Это не для того, чтобы принизить поведенческую рекламу, поскольку она имеет свое место, а для того, чтобы указать, что это не всегда лучшая рекламная стратегия.

Бывают случаи, когда посетителю веб-сайта важнее то, что он видит прямо сейчас, а не то, что он видел несколько дней назад. Контекстная реклама — лучшая альтернативная стратегия для таргетинга на таких посетителей.

5.Реклама, ориентированная на конфиденциальность

Существуют бренды, целевые аудитории которых хорошо осведомлены о своей конфиденциальности и не хотят, чтобы веб-сайты или рекламодатели собирали их личные данные. Более того, всегда велись споры об этичности сбора пользовательских данных, особенно когда они собираются без их разрешения. Технологически ориентированные бренды, такие как блоги по бытовой электронике и биржи криптовалют, имеют целевую аудиторию, которая осведомлена о конфиденциальности и часто не позволяет этим службам устанавливать файлы cookie на свои устройства, которые можно использовать для отслеживания их активности в Интернете.

С точки зрения конфиденциальности, контекстная реклама может использоваться брендом или издателем рекламы, чтобы они могли получать доход, решая эти проблемы.

‍

Какая рекламная стратегия лучше: контекстный таргетинг или поведенческий?

Было бы несправедливо выбирать одного фаворита над другим, поскольку и контекстный, и поведенческий таргетинг имеют свои плюсы и минусы.

Хотя рекламодатели довольно часто используют поведенческий таргетинг, бывают случаи, когда контекстный таргетинг является лучшим выбором.Это помогает брендам запускать рекламную кампанию, не требующую много ресурсов для безупречной реализации.

Контекстный таргетинг также гарантирует, что веб-сайтам или рекламодателям не нужно очищать личные данные пользователей и беспокоиться о соблюдении правил GDPR, поскольку они могут просто использовать таргетинг по ключевым словам.

‍

Заключительные слова

Когда мы говорим о контекстной рекламе, мы говорим о маркетинговой стратегии, основанной исключительно на среде, в которой находится пользователь.Все, от контента и ключевых слов до изображений и веб-копии, эффективно учитывается для эффективной рекламы контекстного маркетингового контента.

Контекстная реклама передает контроль в руки рекламодателя или издателя рекламы, а не пользователя, позволяя им сосредоточиться на текущем поведении посетителя, а не на том, что они делали в прошлом. К тому же контекстная реклама намного экономичнее и проще в реализации. Это может быть отличной альтернативой для нового и малого бизнеса.

4 причины, по которым контекстный таргетинг важнее, чем когда-либо

Контекстный таргетинг существует уже почти два десятилетия и приобрел известность в начале 2000-х годов благодаря Google AdSense. Но с годами привлекательность и перспективность больших данных и поведенческого таргетинга отодвинули их на задний план.

До сих пор.

По причинам, которые мы подробно описываем ниже, контекстный таргетинг занимает центральное место и служит одним из решений для цифровой рекламы в мире после файлов cookie.Но сначала определение.

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг сопоставляет объявление со страницей веб-сайта в зависимости от содержания этой страницы. Основное внимание уделяется потребляемому контенту, а не тем, кто его потребляет. Другими словами, это высокотехнологичная версия печатной рекламы, похожая на покупку рекламного места для кроссовок в журнале для бега.

Традиционный контекстный таргетинг осуществляется путем сопоставления ключевых слов на странице с ключевыми словами, на которые вы хотите настроить таргетинг.Он также может работать на уровне категорий. Например, если вы представляете велосипедный бренд, вы можете показывать свою рекламу на любой странице, которая, как представляется, посвящена «велосипедам», «обзору велосипедов», «обслуживанию велосипедов», «поездкам на велосипеде» и т. Д. используйте категориальный подход и показывайте свою рекламу рядом с контентом в категориях «спорт» или «на открытом воздухе». Или, если вы продаете очки, как в примере ниже, вы можете разместить свою рекламу на странице, посвященной книгам.

Источник изображения: https://instapage.com/blog/contextual-advertising

Теория заключается в том, что при таком подходе вы охватываете аудиторию, которая может заинтересоваться вами, потому что то, что они читают или смотрят, связано с вашим предложение.Дополнительным бонусом является то, что, поскольку реклама релевантна контенту, она кажется естественной и менее разрушительной.

Почему контекстный таргетинг сейчас важнее всего?

Идеальная буря факторов стала решающим моментом для контекстного таргетинга:

1. Он касается безопасности бренда и соответствия требованиям.

Быстрый рост алгоритмических продаж и оплошности, связанные с их ростом, сделали бренды сверхчувствительными к тому, где показывается их реклама.В эпоху «фейковых новостей», языка вражды и Covid-19 часто кажется, что существует слишком много ловушек, которых следует избегать.

Контекстный таргетинг решает эту проблему, обеспечивая показ рекламы только рядом с контентом, который имеет отношение к их предложению. И сегодня технологии могут выйти за рамки ключевых слов, чтобы понять нюансы и настроения страницы, чтобы лучше определить ее релевантность и безопасность. Это обеспечивает душевное спокойствие, а также позволяет хранить больше инвентаря на столе.

Допустим, вы продаете веганскую поваренную книгу.С точки зрения базового соответствия ключевых слов в статье ниже установлены правильные флажки — похоже, она посвящена веганской диете. Но в целом это произведение негативно относится к веганству. AI может распознать это сегодня и удалить из списка вариантов размещения вашей рекламы в кулинарной книге.

2. Он не полагается на сторонние файлы cookie.

GDPR, CCPA, IDFA. Это небольшие сокращения, связанные с защитой конфиденциальности потребителей, которые означают большие изменения в индустрии цифровой рекламы.Помимо того, что Apple убивает свой IDFA и блокирует сторонние файлы cookie в Safari, Google также постепенно откажется от сторонних файлов cookie к 2022 году. Это означает, что в самом ближайшем будущем рекламодателям, использующим сторонние данные для поддержки своих кампаний, потребуется: найти другие варианты.

Контекстный таргетинг — одна из таких возможностей. Поскольку он не нацелен на конкретных пользователей, он никоим образом не полагается на сторонние файлы cookie. Это тоже испытанный и верный вариант, и сейчас это жизнеспособный вариант. Другие решения для рекламы после файлов cookie все еще находятся в стадии разработки и не будут готовы в ближайшее время.

3. Он по-прежнему обеспечивает отличное обслуживание клиентов .

Достижение персонализации 1: 1 было святым Граалем для рекламодателей на протяжении многих лет. Некоторые опасаются, что отказ от этого, вызванный потерей сторонних данных, приведет к появлению нерелевантной и неэффективной рекламы.

Но поставщики в космосе сообщают, что контекстный таргетинг обеспечивает лучшую производительность, чем поведенческий таргетинг. Один провайдер заявил, что глобальное исследование показало, что 69% потребителей с большей вероятностью будут взаимодействовать с контекстно-релевантной рекламой.

Кроме того, дальновидные рекламодатели начинают использовать свои собственные данные, чтобы помочь им лучше понять интересы своей аудитории и уточнить контекстный таргетинг.

4. Это умнее, чем раньше.

Раньше определение релевантного содержания было простым упражнением по сопоставлению ключевых слов. Как и остальные рекламные технологии, контекстный таргетинг значительно вырос благодаря достижениям в области искусственного интеллекта.

Сегодня обработка естественного языка (NLP) позволяет глубже понять контекст и тональность каждой страницы.Мы перешли с «на этой странице упоминается путешествие в Италию» на «на этой странице рассказывается о плохом опыте поездки в Италию». Машинное обучение помогает рекламодателям отказаться от ключевых слов и белых списков, вместо этого полагаясь на ИИ для поиска наиболее релевантного контента.

Помимо анализа текста, машинное зрение также может сканировать изображения и видео и понимать их значение. Аудио также можно анализировать и понимать. Это может добавить к общему пониманию страницы и дать рекламодателям другие варианты инвентаря, такие как реклама в видео и OTT / CTV.

Контекстный таргетинг… или контекстный интеллект?

В то время как маркетологи сосредоточились на других стратегиях, контекстный таргетинг незаметно превратился в мощный, технологически продвинутый инструмент. Его способность на основе искусственного интеллекта определять релевантные и безопасные места размещения принесла ему новое название: «контекстный интеллект». Поскольку маркетологи планируют новый ландшафт цифровой рекламы, эта информация станет ключом к новым способам связи с потребителями.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это процесс, при котором рекламное сообщение сопоставляется с соответствующим цифровым контентом.Алгоритмы , работающие с контекстным таргетингом , выбирают объявления на основе метаописаний и ключевых слов содержания. Поскольку результирующие объявления связаны с пользователем, они побуждают их переходить по ссылкам, повышая результаты кампании. Это беспроигрышный вариант, поскольку издатель зарабатывает больше, а маркетолог получает больше просмотров.

Общие сведения о контекстной рекламе

На данный момент это самая крупная форма рекламы в Интернете, ведущей платформой которой является Google через Google AdSense.Последний позволяет издателю вставлять код по всему веб-сайту, на котором AdSense показывает рекламу. Google сканирует ключевые слова и контекст, и размещаются похожие объявления. Издатель может настроить свой сайт и решить, как и где будет размещаться реклама, а также характер продуктов и услуг, рекламируемых на их платформе.

Преимущества контекстной рекламы

Автоматизация программ показа рекламы очень полезна для маркетологов, которые рекламируют свои продукты и услуги в Интернете.Автоматизация позволяет веб-владельцам небольших и крупных блогов показывать рекламу, не тратя средства на человеческие ресурсы для переговоров о рекламных местах.

Для рекламодателей расширились возможности доставки сообщений нужной аудитории без необходимости их поиска.

Эта технология еще больше улучшает доставку, когда объявления автоматически настраиваются в соответствии с демографическим и географическим положением пользователя, а также обеспечивают релевантность содержания страницы, на которой размещаются объявления.

Недостатки контекстной рекламы

Основным недостатком контекстной рекламы является то, что реклама может сильно мешать и раздражать пользователя. В этом случае пользователь игнорирует рекламу. Объявления также могут быть размещены рядом с объявлениями конкурентов, что снижает вероятность конверсии.

Кроме того, клиенты, которые ищут контент, очевидно, не будут нажимать на то, что они видят, это реклама.

Это не означает, что контекстная реклама неприемлема.Но не следует полагаться на него исключительно как на средство своего рекламного плана.

Будущее контекстной рекламы

Концепция контекстной рекламы все еще очень нова в мире маркетинга. Работа над этим все еще продолжается. Помимо веб-страниц, контекстная реклама объединяет контент видеоигр и видео.

Предлагается динамический рекламный щит с камерой, которая может определять возраст и пол аудитории.

В связи с интеграцией пользовательской информации и истории поиска растет озабоченность по поводу конфиденциальности.Например, некоторые пользователи получат информацию о рейсах через неделю после исследования или бронирования. Точно так же ценное исследование, такое как обручальное кольцо, может следовать за пользователем более года. Это проблемы, которые еще предстоит решить.

Стоит ли контекстная реклама?

Несмотря на некоторые недостатки контекстной рекламы, она изменила правила игры в рекламном мире.

Если вы ориентируетесь на идеального покупателя, ваши шансы на завершение нескольких продаж очень высоки.

Это также помогло сэкономить время и ресурсы для защиты рекламных мест.

Мы делаем контекстную рекламу умнее с помощью кластеров контента

Сегодня мы будем немного хипстерами и скажем: «Мы занимались контекстной рекламой до того, как это стало круто».

При использовании сторонних файлов cookie, отправляющих поведенческую рекламу (рекламу, основанную на отдельных пользователях на веб-сайте) в штопор неопределенности, все обращаются к контекстуальной (рекламе, основанной на содержании страницы).

За последние несколько лет такие крупные издатели, как Conde Nast и Vox, запустили системы контекстного таргетинга.

И мы здесь такие: «Да. Это то, о чем мы говорили все время! »

В течение многих лет мы инвестировали в игру с контекстной рекламой, сопоставляя контент издателей AdThrive с высокооплачиваемыми рекламными кампаниями благодаря нашей платформе искусственного интеллекта Marmalade , которую мы создали более четырех лет назад и с тех пор совершенствуем. .

Поскольку контекстная реклама вообще не полагается на сторонние файлы cookie, их удаление не повлияет на нее. И мы запускаем новые инструменты, такие как кластеры контента, чтобы сделать контекстную рекламу еще лучше!

4 основных вывода:

• В то время как многие крупные издатели и поставщики рекламы только сейчас наращивают свои системы контекстного таргетинга, мы создали нашу собственную платформу искусственного интеллекта Marmalade много лет назад.
• Marmalade помогает рекламодателям охватить нужную аудиторию. в контенте издателей AdThrive, понимая тему сообщений И образ мышления ваших читателей.
• Мы делаем новые интересные вещи с кластерами контента, которые действительно могут обеспечить лучшие результаты, чем сторонние файлы cookie!
• В этом году у нас есть еще улучшений контекстной рекламы .

Вы уйдете из этого поста и лучше поймете, как работает контекстная реклама, как мы создаем более разумные возможности таргетинга для рекламодателей и почему издатели AdThrive имеют преимущество перед остальной отраслью!

Как работает контекстный таргетинг сегодня

Основанный на мощном ИИ IBM Watson, Marmalade предоставляет нам невероятно надежные контекстные данные по каждому слову, опубликованному на тысячах сайтов издателей AdThrive.(В английском языке более 470 000 слов, и мы можем настроить таргетинг на любое из них.)

Наша способность точно настраивать таргетинг с помощью определенных ключевых слов называется «точным нацеливанием».

Мы можем написать код для идентификации каждой отдельной статьи , в которой содержит определенное ключевое слово. Например, мы можем найти каждый пост, в котором упоминаются «мотоциклы» или «рулетка».

Но это еще не все.

Ключевые слова могут быть грубым инструментом для таргетинга, о чем свидетельствует типичный в отрасли подход к безопасности бренда — когда слово «убийца» может быть обозначено как проблемное, независимо от того, идет ли речь о «Ужасный убийца снова наносит удар!» или «Эти убийственные пирожные сделают ваш день лучше!»

С помощью обработки естественного языка наша команда по анализу данных смогла стандартизировать язык для многих статей, сделав его более доступным для поиска и более приспособленным к , что означает , а не к словам, вырванным из контекста.

Например, они закодировали более 4 миллионов ингредиентов рецептов, что позволяет рекламодателям настраивать таргетинг на «болгарский перец», даже когда в рецепте требуется «сладкий перец», и знать, что «1 чайная ложка соли» и «щепотка соли» оба относятся к соли как к ингредиенту.

Мы также используем язык для значимой группировки контента.

Например, мы группируем контент по «концепциям», а позволяет рекламодателям ориентироваться на более широкие идеи, такие как «детские поделки».

И мы можем написать код, который объединяет несколько ключевых слов для создания клиентских каналов для рекламодателей, таких как контент с пометкой «Новый дом», «Готов к приключениям» или «Финансовая независимость».

Кластеры контента — это следующая эволюция контекстного таргетинга

Поскольку рекламодатели планируют будущее без сторонних файлов cookie, Marmalade — мощный инструмент, который позволил нам заработать репутацию экспертов в области контекстного таргетинга.

Мы смогли продемонстрировать рекламодателям, что они могут охватить нужную аудиторию на высококачественных сайтах нашего сообщества, и они обращаются к нам за советом.

Например, бренд здорового питания обратился к нам, когда искал людей с установкой на самосовершенствование, и мы создали каналы настраиваемого таргетинга, охватывающие такие вертикали, как здоровье и фитнес, личные финансы и красота. Розничные бренды, желающие участвовать в праздновании Дня матери, обратились к нам с просьбой создать настраиваемый таргетинг, который включает списки подарков, детские мероприятия и поделки, соответствующие рецепты и развлекательный контент.

Сейчас мы делаем большой шаг вперед.

Развивая нашу методологию «группировки контента», мы создаем инновационные кластеры контента, которые позволяют рекламодателям осуществлять таргетинг на основе как основного смысла, так и намерения.

Переход от смысла к поведению

В настоящее время наш контекстный таргетинг основан на семантике (т. Е. На языке и языковом сходстве).

Сегодняшний контекстный таргетинг основан исключительно на языке

. Хотя он и является мощным сам по себе, часто отсутствует часть «связанного содержания».

Например, рекламодателям мебели повезло перехватывать людей, когда они читают контент о домашнем декоре, но есть так много возможностей связаться с людьми через контент, который может не относиться к покупателям мебели напрямую, но является частью покупательского поведения — например, просмотр художественного контента с оглядкой на новые экспонаты.

Наши новые кластеры контента выходят за рамки семантики — они основаны на поведении , тоже . Куда подойдет читатель после , когда они просмотрели контент о домашнем декоре? Когда читателю скучно в пятницу вечером и он ищет идеальный фильм порекомендовать, куда он обратится, если расширит свой поиск и на другие занятия?

Кластеризация на основе поведения раскрывает смысл, который не улавливается только словами на странице.

Кластеры контента развиваются, чтобы фиксировать больше действий и намерений клиентов.

Это помогает им охватить людей, которые читают контент с намерением — которые находятся в правильном настроении, чтобы быть открытыми для сообщения рекламодателя. Выход за рамки семантики также расширяет спектр релевантного контента, увеличивая вероятность того, что читатель встретит нужное сообщение в нужное время своего путешествия.

Как работают контентные кластеры

Кластеризация поведенческого контента работает путем выявления общих черт среди статей, которые посещает читатель. Сегодня это делается с помощью сторонних файлов cookie, но в будущем идентификация, FLoC и другие развивающиеся технологии позволят этому продолжаться.

С помощью машинного обучения эти общие черты преобразуются в уникальные измерения, по которым каждая статья получает оценку. Оценка каждой статьи относительно другой статьи определяет, насколько тесно они связаны.

Мы можем создать карту относительного «местоположения» статьи на основе ее оценки, и статьи с одинаковыми оценками будут отображаться ближе друг к другу, что указывает на то, что они затрагивают общие интересы читателей.

Статья о последнем увлечении фитнесом может набрать столько же очков, сколько другая статья о ежедневных упражнениях издателя.

Статья о рецепте кето не будет рядом с ними, но могла бы быть довольно близкой, потому что есть много совпадений между читателями, которые интересуются фитнесом, и читателями, которые интересуются кето.

Но статья об именах для домашних животных, вероятно, будет намного дальше, потому что переход от рецепта кето к статье о новом домашнем животном — нетипичный ход событий при просмотре.

Эта информационная «карта» (причудливое имя = «декартова плоскость») позволяет нацелить на мышление и поведение читателя с высокой точностью , не зная какой-либо информации, позволяющей установить личность.

Мы можем ориентироваться в широком смысле (например, «люди, заботящиеся о своем здоровье») и более детально («люди, соблюдающие кето-диету»), увеличивая или уменьшая масштаб карты.

Контент-кластеры — будущее рекламодателей и издателей!

Кластеры содержимого могут отражать сторонние файлы cookie и даже улучшать таргетинг.

Контекстные кластеры, основанные на поведении, могут воспроизводить (или улучшать!) Опыт, который ищут рекламодатели при использовании сторонних файлов cookie.

И они приходят без обратной стороны совершенно нерелевантного контекста, который может отвлекать от сообщения рекламодателя.

Безопасность бренда — это серьезная проблема для рекламодателей в наши дни, но даже помимо этого, мнение читателей имеет решающее значение.

Допустим, производитель велосипедов хочет привлечь внимание мужчин в возрасте от 18 до 34 лет, которые любят отдыхать на природе. Сторонние файлы cookie могут позволить им идентифицировать того целевого человека, который в настоящее время посещает страницу с рецептом чизкейка. Но когда вы думаете: «Я собираюсь испечь чизкейк!», Возможно, вы не думаете о покупке велосипеда, поэтому, даже если этот человек — подходящая аудитория, сообщение не будет эффективным.Кластеры контента помогают избежать несоответствия правильной аудитории и неправильному мышлению!

В сочетании с нашей давней репутацией в контекстном пространстве кластеры контента являются ключевым шагом к обеспечению того, чтобы рекламодателей продолжали тратить деньги с издателями AdThrive в открытом Интернете, даже если сторонние файлы cookie исчезнут.

Контент-кластеры раскрывают развивающиеся тенденции

Помимо очевидных преимуществ, поведенческих кластеров выступают в качестве важных сигналов о возникающих культурных сдвигах, которые могут помочь информировать контент.

Например, сокращается ли наша карта кластера контента расстояние между контентом для бизнеса и путешествий? Это может указывать на то, что сочетание деловых и туристических поездок возвращается после Covid. Основываясь на этих «сигналах карты», , мы можем предоставить рекламодателям ( и издатели AdThrive !) Ценные ранние идеи!

На самом деле, мы уже использовали контекстные тенденции для укрепления отношений с рекламодателями на протяжении всей пандемии COVID-19, предоставляя брендам информацию о постоянно меняющемся поведении и настроениях потребителей — причем полностью с учетом конфиденциальности!

Наши контекстные системы позволили нам использовать более качественные и действенные данные, чем у многих других издателей, не полагаясь на личную информацию.Такое понимание грядущих тенденций помогает формировать информационные сообщения рекламодателей и позиционировать нас как стратегического советника брендов.

Во многих отношениях наша способность развиваться и доказывать свою ценность для рекламодателей в течение последнего года послужила испытательной площадкой для будущего без сторонних файлов cookie!

Что дальше с контекстной рекламой?

Наша работа по созданию ценности для рекламодателей в мире пост-сторонних файлов cookie не заканчивается на основе контекстных данных, основанных на поведении.

Не особо разглашать, но это всего лишь несколько вещей на горизонте…

Объединение контекстной рекламы с ключевыми словами SEO

Может быть, многие из этих разговоров о кластере контента показались вам знакомыми, потому что вы уже думаете в этом направлении, когда работаете над SEO вашего сайта.

Мы изучаем способы помочь рекламодателям настраивать таргетинг статей на основе ваших ключевых слов для SEO, чтобы они платили за наиболее релевантный и наиболее эффективный трафик, попадающий на ваш сайт.

Результат — более ценное впечатление для них и больший доход для издателей!

Создание бункеров данных и чистых помещений

Мы прилагаем все усилия, чтобы рекламодатели, которые хотят использовать свои собственные данные в дополнение к нашей контекстной рекламе, могли делать это легко и безопасно.

«Бункеры данных» или «чистые комнаты» — это специальные механизмы, которые создают безопасное «хранилище», где данные пользователя сначала маскируются, а затем сопоставляются с данными рекламодателя, помогая рекламодателю ориентироваться на идеальную аудиторию для своей рекламы, не зная подробностей о пользователей.

Дополнение данных по мармеладу первичным исследованием

И мы постоянно используем данные опросов нашей исследовательской группы, чтобы помочь рекламодателям (и издателям AdThrive) лучше понимать читателей.

Поскольку эти идеи уникальны и принадлежат AdThrive, они укрепляют нашу ценность как партнера для рекламодателей, которые всегда ищут конкурентного преимущества!

---

Поскольку мы работаем в рекламной индустрии, чтобы переосмыслить, как может выглядеть цифровая реклама с точки зрения конфиденциальности, контекстная реклама является одним из мощных инструментов в нашем арсенале.

И мы рады продолжать делать его умнее и ценнее для издателей AdThrive и наших рекламных партнеров!

Cookiepocalypse и рост контекстного таргетинга в будущем без файлов cookie

По мере приближения 2021 года и неминуемой смерти сторонних файлов cookie многие указывают на контекстный маркетинг как на потенциальную альтернативу, но сомневаются в его эффективности. Однако контекстный маркетинг уже не тот, что был 10 лет назад.Мы должны переосмыслить это, как мы это знаем.

Шаг к контекстному маркетингу — это не шаг назад, как многие думают. По мере того, как он развивается и больше не является «старым» инструментом, контекстный маркетинг будет дополнять любые решения для идентификации на основе пользователей, победившие в Cookiepocalypse, создавая новый, прозрачный способ охвата ключевых аудиторий в будущем без файлов cookie.

Журнал

CPO Magazine встретился с Микаэлем Холкомб-Скали, старшим менеджером по развитию бизнеса в Semasio, чтобы узнать его мысли.

Как контекстный таргетинг создает новый, прозрачный способ охвата аудитории в будущем без файлов cookie?

Микаэль Холкомб-Скали, старший менеджер по развитию бизнеса Semasio

Некоторые маркетологи утверждают, что контекстный таргетинг является архаичным. Эти маркетологи часто забывают, что изучение исторического поведения пользователей во время серфинга также основывается на контенте, который они используют на веб-сайтах. Таким образом, способность контекстно понимать контент, который пользователь потребляет во время показа рекламы, может стать новым и не менее эффективным идентификатором для целевой аудитории и правильного настроения.Как автомобили улучшаются с каждым годом, так и наша способность понимать контекст и результирующее значение страниц. Контекстный таргетинг сочетает в себе вековые идеалы релевантности с масштабом, точностью и цельностью, которые отстаивают программные медиа. Если у вас есть работающая контекстная цель, она продолжит работать с соблюдением конфиденциальности благодаря обновлениям в реальном времени. Кроме того, это невероятно прозрачно: просто исследуйте качество страниц, которые составляют ваши контекстные цели.

С точки зрения конфиденциальности, как контекстный маркетинг сравнивается с другими предлагаемыми решениями для сторонних файлов cookie?

Смерть файла cookie — хорошая новость, поскольку он призывает отрасль открыться для других вариантов таргетинга, таких как контекстный таргетинг. Контекстный маркетинг не решит нашу потребность в пользовательском решении, но он позволяет осуществлять целенаправленный маркетинг в очень релевантных средах, не требуя поведенческих данных. А благодаря обновлениям в реальном времени ваши контекстные цели будут обновляться автоматически, чтобы включать новые, идеальные среды для вашей рекламы.Независимо от того, какой тип пользовательского решения возникает из Cookiepocalypse, маркетологи должны использовать поведенческие и контекстные стратегии параллельно.

Обеспечивает ли контекстный маркетинг конфиденциальность потребителей? Как?

Контекстный маркетинг касается контекста и значения рекламной среды, а не моделей поведения онлайн-пользователей. Таким образом, предполагается, что пользователь имеет отношение к рекламе, даже не полагаясь на историческое поведение пользователя.

Контекстный маркетинг доказал свою эффективность и работает в режиме реального времени, # с соблюдением конфиденциальности и без файлов cookie.#respectdata Нажмите, чтобы написать в Твиттере

Каким будет будущее контекстного таргетинга по мере введения новых правил конфиденциальности? Есть ли прогнозы на усыновление в 2021 году?

Поскольку контекстный маркетинг доказал свою эффективность, он работает в режиме реального времени, соответствует требованиям конфиденциальности и не требует файлов cookie, многие руководители маркетинга будут его искать. При ожидаемом увеличении спроса будет расти и предложение, поскольку рынок стремится к равновесию. Те, у кого уже есть собственное контекстное решение, будут регулярно его объединять и продвигать.Некоторые крупные платформы активации и поставщики данных без собственного контекстного решения будут разрабатывать или приобретать свои собственные, чтобы они могли конкурировать с теми, кто это делает. Некоторые, но, вероятно, меньшее количество крупных платформ активации останутся по-настоящему «независимыми от данных».

Компании отказываются от маркетинговых файлов cookie?

ФОТО: Shutterstock

Хотя многие бренды считают, что сторонние файлы cookie имеют решающее значение для дохода от рекламы, существует растущая обеспокоенность по поводу конфиденциальности потребителей, что заставляет маркетологов сомневаться в файлах cookie.Фактически, правила, касающиеся сбора данных о потребителях, становятся более строгими с каждым годом, когда вступают в силу GDPR, CCPA и другие законы.

Более того, появляется все больше свидетельств того, что таргетированная реклама может быть не тем, чем ее придумывают. Согласно данным Brave, веб-браузера, ориентированного на конфиденциальность, когда NPO удалила стороннее отслеживание, выручка компании увеличилась на 62% только за первый месяц.

Так компании отказываются от файлов cookie? Мы спросили руководителей маркетинга, что такое контекстный маркетинг, настроен ли он на замену сторонних файлов cookie и следует ли брендам начинать работу.

Что такое контекстный маркетинг?

«Контекстный таргетинг в простейшем смысле означает сопоставление рекламы с контентом», — заявила Сара Кэсконе, директор по маркетингу Bluecore, базирующаяся в Нью-Йорке, штат Нью-Йорк. Это означает, что в контекстной рекламе используются данные веб-страницы, такие как ключевые слова, тема, метаданные и другие сигналы, поступающие от контента, чтобы показывать посетителям более релевантную рекламу. Хотя контекстный подход позволяет компаниям ограничивать сбор данных, сложно предложить уровень персонализации, которого ожидают современные потребители.

«С помощью контекстного маркетинга мы стремимся понять значение ключевых терминов и фраз на страницах на любом заданном языке», — пояснил Микаэль Холкомб-Скали, старший менеджер по развитию бизнеса компании Semasio в Гамбурге, Германия. Затем маркетологи определяют, как эти термины и фразы связаны друг с другом и могут быть использованы для получения положительных результатов.

Статья по теме: Почему ваш B2B-контент должен быть рассчитан на небольшое количество людей

Контекстная реклама vs.Файлы cookie

В то время как сторонние файлы cookie позволяют брендам адаптировать рекламу для определенной аудитории, контекстная реклама адаптируется к самому контенту. «Это разница между рекламой, основанной на том, кем является человек, и тем, где он находится», — поясняет Хайди Баллок, директор по маркетингу в Tealium в Сан-Диего, Калифорния. Но важно отметить, что сторонние файлы cookie — не единственный подход, ориентированный на аудиторию. Фактически, Баллок считает, что «контекстные и собственные данные могут работать вместе, чтобы обеспечить конфиденциальность и персонализацию, которую ищут потребители.”

Основные файлы cookie создаются и хранятся веб-сайтом или доменом, на котором в настоящее время находится посетитель, а не ранее посещенным сайтом или другой сторонней службой. «Маркетологи, которые используют технологию, совместимую с GDPR / CCPA, на основе живых первичных данных (что означает, что они постоянно обновляются), — пояснил Касконе, — имеют возможность предлагать клиентам очень релевантный контент и продукты». Это делает основные файлы cookie потенциальным способом безопасного использования поведенческих данных.

«С исчезновением сторонних файлов cookie, — добавил Буллок, — контекстный маркетинг рассматривается как альтернатива пониманию намерений потребителя без защиты конфиденциальности сторонних файлов cookie.Но она не верит, что контекстная реклама напрямую заменит файлы cookie, потому что гораздо сложнее измерить результаты, когда бренды уходят от подхода, основанного на аудитории. Лучшей альтернативой может быть сочетание основных файлов cookie и контекстного маркетинга для достижения правильного баланса между конфиденциальностью и персонализацией.

Статья по теме: Идея контента: методы и инструменты, необходимые для успеха контент-маркетинга

Следует ли брендам начать использовать контекстную рекламу?

«Контекстный маркетинг существует уже давно, и бренды, вероятно, в какой-то степени используют его, — сказал Буллок, — например, с рекламой с таргетингом на ключевые слова.Но она также предупреждает, что отказ от сторонних файлов cookie не означает, что бренды должны полагаться исключительно на контекстную рекламу. «Скорее, пора довести контекстный маркетинг до современных стандартов, — пояснил Баллок, — используя его как часть более широкой стратегии собственных данных».

«Собственный таргетинг заменит файлы cookie, — утверждал Касконе, — а не контекстный маркетинг». Хотя контекстный маркетинг менее навязчив для потребителей, его сложно точно измерить, и обычно он не приносит такой же доход, как файлы cookie.«Большинство потребителей приветствуют использование своих данных, — продолжил Касконе, — если взамен они получают продукты и сообщения, которые их интересуют». Таким образом, многие бренды могут увеличить жизненную ценность своих клиентов, не выходя за рамки правил конфиденциальности потребителей.

Баллок считает, что бренды должны использовать собственные данные на протяжении всего пути к покупке, но использовать контекстный маркетинг на вершине воронки. «Таким образом, ваши рекламные усилия не будут изолированными, — пояснила она, — отключенными от остальной части клиентского опыта.«Объединение этих контекстных и поведенческих данных может дать ценную информацию, которую невозможно было бы сделать по отдельности. «Привлекая контекстный маркетинг как часть стратегии собственных данных, — сказал Баллок, — вот как вы помогаете решить некоторые проблемы, связанные с [контекстной рекламой], такие как плохое моделирование атрибуции и неспособность подавить аудиторию».

Наконец, Холкомб-Скали заключил: «Потребность в решении на основе идентификаторов очевидна, поэтому контекстный маркетинг будет продолжать дополнять любые решения на основе идентификаторов пользователей, которые победят в« Cookiepocalypse ».«Сторонние файлы cookie могут исчезнуть, но основные файлы cookie или другая поведенческая альтернатива останутся.

Является ли контекстная реклама ответом на повышение конфиденциальности в Интернете?

До появления широкополосного Интернета и файлов cookie в браузерах реклама была раздражающей, сексистской и наполнена вводящими в заблуждение научными заявлениями, но она не была такой агрессивной, как сегодня.

«Персонализированная» реклама, как ее предпочитают называть в отрасли, увековечивает систему капитализма слежки, при которой крупные рекламные технологические компании и брокеры данных собирают личную информацию о каждом отслеживаемом потребителе, от общедоступных данных переписи до более подробных сведений, таких как финансовые отчеты и т. Д. онлайн-активности, чтобы показывать нам точную рекламу.

Хотя их личные данные стали предметом потребления, потребители по-прежнему имеют весьма ограниченное представление о том, как компании получают их данные и что они с ними делают. В 2016 году случайный пользователь YouTube, известный под именем «Невилл», провел эксперимент, чтобы проверить широко распространенное подозрение, что Facebook слушает нас через наши смартфоны и умные динамики. В течение нескольких дней он и его жена многозначительно говорили о кошачьем корме, держа свои смартфоны под рукой.Несколько дней спустя они начали видеть рекламу корма для кошек в своих лентах на Facebook, хотя у них не было кошек более десяти лет. Интернет наводнен другими подобными примерами партизанских социальных экспериментов.

К счастью, теория заговора, которую Большой Брат всегда наблюдает и слушает, была опровергнута, но только потому, что компании уже имеют так много наших личных данных, что подслушивать наши частные разговоры было бы бессмысленно. Фактически, это просто сделало бы зашумленные данные, которые дорого разбирать.Вместо этого эти устрашающие рекламные объявления, которые материализуются вскоре после того, как вы полностью отключились от сети, беседуют с кем-то о том-то и том-то, исходят из данных вашего местоположения, истории просмотров и пикселей отслеживания, связанных с теми же профилями данных людей, которых вы сталкиваться.

Все более изощренные методы науки о данных позволяют рекламодателям заглядывать в каждый уголок нашей жизни. «Есть такие вещи, как снятие отпечатков пальцев, когда вы просматриваете множество разрозненных фрагментов информации, но когда вы собираете все вместе, он формирует уникальный идентификатор», — сказал Питер Мейсон, соучредитель Illuma Technology, компании, которая предлагает аудиторию, ориентированную на конфиденциальность. нацеливание решений.«И эта информация может быть буквально такой же уникальной, как отпечаток пальца».

Что такое контекстная реклама?

Многие из нас считают капитализм слежки порой жутким, но в конечном итоге безобидным побочным продуктом современной жизни, обменивая конфиденциальность наших данных на возможность пользоваться такими сервисами, как Google, Facebook и Instagram, не платя за них. Кроме того, согласно отраслевой риторике, потребителей хотят, чтобы видели персонализированную рекламу; это беспроигрышный вариант для рекламодателей и их аудитории.

Это было бы правдой, если бы поведенческая реклама была только способом для рекламодателей показывать таргетированную рекламу. До того, как профилирование потребителей стало преобладающей рекламной моделью — в значительной степени благодаря появлению сторонних файлов cookie, которые отслеживают наше поведение в Интернете — контекстная реклама была методом, используемым для показа нам рекламы на основе контента, который мы просматривали на Интернет. Не было необходимости собирать личную информацию или читать чьи-то личные сообщения.

Контекстная реклама означала размещение рекламы на веб-страницах в зависимости от их содержания. Например, читая раздел «Книги» на веб-сайте The New York Times, вы можете увидеть рекламу очков для чтения. «Что мы делаем, так это ставим под сомнение представление о том, что делает человека релевантным, — сказал Мейсон, чья компания негласно поддерживает контекстную рекламу с 2015 года. — Нам не нужно ничего знать о вас исторически. Все, что нам нужно знать, это то, что вы находитесь в том же контекстуальном моменте, что и другой человек, купивший продукт.”

Благодаря принятию законов о конфиденциальности, таких как GDPR и Закон Калифорнии о конфиденциальности потребителей, что совпало с растущей общественной осведомленностью о конфиденциальности данных в Интернете, рынок, похоже, медленно возвращается в сторону контекстной рекламы.

По данным Google, в 2020 году количество запросов «конфиденциальность в Интернете» во всем мире выросло более чем на 50% по сравнению с предыдущим годом. Между тем, опрос, проведенный DuckDuckGo, «альтернативной» поисковой системой, не отслеживающей личную информацию пользователей, показал, что 24% пользователей U.S. Взрослые предприняли серьезные действия, чтобы попытаться защитить свою конфиденциальность в Интернете, например, установили расширения для браузера, чтобы блокировать веб-трекеры.

Гонка за то, чтобы сделать рекламу более «личной», но при этом более уважительной

Крупные технологии начинают обращать внимание на изменения. С середины 2019 года команда Google Chrome работает над созданием тестовой среды конфиденциальности для повышения конфиденциальности в Интернете, работая с заинтересованными сторонами в области публикации, рекламы и веб-инфраструктуры.

Вот еще несколько важных движений в отрасли, которые рассказывают нам о будущем конфиденциальности данных и контекстной рекламы.

1.

Google объявляет об окончании сторонних файлов cookie в своем браузере Chrome

В январе Google объявил, что прекратит поддержку сторонних файлов cookie в своем браузере Chrome до 2022 года. Сторонний файл cookie — это сценарий или тег, который размещается на веб-сайте доменом, отличным от того, в котором вы сейчас находитесь. . Добавляя свои теги на веб-страницу, рекламодатели могут отслеживать пользователя (и его устройство) на многих веб-сайтах, которые они посещают (известное как межсайтовое отслеживание), и отображать одни и те же объявления на разных веб-сайтах (практика, известная как ретаргетинг рекламы). .

Ретаргетинг рекламы объясняет, почему после того, как вы случайно прогуглите рекламу этого товара в поисковике «кроссовки Nike», вы будете следить за вами в Интернете. Многие люди рассматривают это как вторжение в частную жизнь — и иногда последствия могут быть ужасающими. Джиллиан Брокелл, видеоредактор The Washington Post , , написала о том, как больно видеть повторяющуюся рекламу детских товаров в своей ленте в социальных сетях вскоре после того, как ее ребенок родился мертворожденным.

«Вы делаете много предположений о людях [когда дело доходит до ретаргетинга рекламы], а именно о том, что они будут в правильном настроении, чтобы покупать», — сказал Мейсон.

Другие браузеры, такие как Safari и Firefox, несколько лет назад ввели ограничения на сторонние файлы cookie, в то время как последняя версия Microsoft Edge предлагает пользователям функции блокировки трекеров. Но поскольку Chrome на сегодняшний день является самым популярным веб-браузером в мире и занимает около 88% мирового рынка, эти попытки повысить конфиденциальность в Интернете вызывали волну, а не волну — до недавнего времени.

«Одна из действительно захватывающих вещей в способности Chrome самостоятельно удалять файлы cookie заключается в том, что на них приходится львиная доля данных просмотра, поэтому файлы cookie им не нужны», — сказал Найджел Ньютон, бывший советник Бюро интерактивной рекламы в Канада.«Они разрабатывают другие способы создания целевой рекламы».

Марк Адамс, специалист по кибербезопасности и предметный эксперт, который помогал разработать учебную программу для Springboard’s Cyber ​​Security Career Track, согласен с тем, что решение Google удалить cookie больше связано с личными интересами, чем с реальной заботой о конфиденциальности в Интернете.

«Google делает вид, что решает проблемы конфиденциальности пользователей, хотя на самом деле пытается консолидировать свою власть и контроль над процессом таргетинга рекламы», — сказал Адамс.«Вот почему Google еще больше подвергается антимонопольным искам».

Альтернатива Google сторонним файлам cookie — это подход к таргетингу рекламы, который направлен на объединение групп людей с общими интересами, а не на использование индивидуальных идентификаторов. Гигант поисковых систем называет эту технологию FLoC, сокращенно от Федеративного обучения когорт.

Объединение посетителей Интернета в группы пользователей заключается в использовании алгоритма машинного обучения для поиска «двойников», которые демонстрируют поведение при просмотре страниц, аналогичное тому, кто только что купил продукт или подписался на что-то.Однако в этом случае группировка основана исключительно на потреблении контента (сайты, которые вы посещаете, и контент этих сайтов), а не на личной информации. Этот подход чем-то похож на контекстную рекламу.

«Это сильно сократит вашу способность проводить поведенческое нацеливание, так что это серьезный сдвиг в отрасли», — сказал Мейсон. «Объявление Chrome определенно является движущей силой возврата к контекстной рекламе».

Пока сторонние файлы cookie удаляются, основные файлы cookie останутся.Это файлы cookie, которые веб-сайт встраивает в свой собственный домен, чтобы узнать, какие страницы посещают пользователи, сколько времени они проводят на определенной странице и какие товары добавляют в корзину. Однако эти данные не передаются никаким сторонним организациям и используются только для внутренних целей генерации лидов.

2.

Последнее обновление iOS от Apple позволяет пользователям iPhone отказаться от обмена данными

Apple сделала историческое объявление в июне 2020 года о том, что для ее следующего обновления программного обеспечения, iOS 14, от разработчиков потребуется запросить разрешение на отслеживание пользователей iOS для таргетинга рекламы.Раньше все разрешения пользователей были включены по умолчанию, если пользователь не отказался от них.

Функция, которая называется AppTrackingTransparency, требует, чтобы разработчики сначала запрашивали разрешение, в противном случае существует риск приостановки или удаления из магазина приложений. Это означает, что Facebook, который потеряет больше всего в результате этого развития, больше не может отслеживать движения пользователей за пределами принадлежащих Facebook приложений, таких как Messenger, Instagram и Whatsapp, без их согласия. Другие примеры отслеживания включают обмен данными о местоположении устройства или списками адресов электронной почты с брокером данных.

Ньютон отмечает, что, в отличие от Google и Facebook, Apple не занимается рекламными технологиями, поэтому она может позволить себе вводить такие ограничения и выглядеть мучеником, не беспокоясь об отчуждении рекламодателей.

«Во всем этом есть большой личный интерес», — сказал он. «Кроме того, Apple является одним из наиболее предпочтительных устройств для мобильной рекламы из-за среднего уровня доходов владельцев устройств Apple».

Apple изначально планировала выпустить iOS 14 прошлой осенью, но технический гигант отложил ее внедрение до 2021 года, чтобы у разработчиков было больше времени на соблюдение требований.

3.

Бюро интерактивной рекламы (IAB) запускает лабораторию конфиденциальности для глобального масштабирования защиты конфиденциальности.

IAB Europe, ассоциация цифрового маркетинга и рекламной экосистемы, объявила о новой услуге под названием Privacy Lab для поддержки своих национальных отделений в разработке стандартов конфиденциальности и защиты данных для своих местных рынков. Цель состоит в том, чтобы определить местные требования к правам потребителей и включить их в технологические рамки, а также защитить предприятия, которым нужны доходы от рекламы.

«Речь идет о достижении коммерческих целей, поскольку в игру вступают более строгие меры контроля конфиденциальности», — пояснил Ньютон. «Идея Privacy Lab также заключается в том, чтобы обеспечить уважительное отношение к аудитории и предложить простые решения для контроля их конфиденциальности, а не явно сложные».

Примером могут служить издатели, предоставляющие своим читателям более четко определенный выбор в отношении использования их данных. В настоящее время, когда посетитель веб-сайта пытается отказаться от файлов cookie, ему предоставляется подробный список элементов, которые необходимо снять, или же полная страница с юридическим языком.Другими словами, отказ от отслеживания данных еще не удобен и не прозрачен.

С другой стороны, Ньютон сказал, что роль Лаборатории конфиденциальности также состоит в том, чтобы информировать пользователей о том, что отказ от всей рекламы не является вариантом, если они хотят продолжать пользоваться услугами бесплатно. Издатели и другие производители контента, которые не вводят платный доступ, зависят от доходов от рекламы для поддержания своей деятельности; единственная альтернатива — полностью зависеть от пожертвований, таких как Википедия.

«Лаборатория конфиденциальности пытается продвинуться к тому, чтобы все понимали, что это коммерческий обмен», — пояснил он.«Транзакция должна происходить, когда вы просматриваете статью бесплатно, вместо того, чтобы платить за подписку».

Как скоро контекстная реклама снова станет нормой?

Хотя эти положительные изменения свидетельствуют о постоянных усилиях по обеспечению большей конфиденциальности данных, Мейсон считает, что впереди еще долгий путь, и что контекстная реклама играет большую роль в этом движении.

«Я думаю, что есть реальное желание сохранить статус-кво», — сказал он.«Есть много компаний, у которых есть большая техническая инфраструктура, построенная на этой концепции знания о людях все».

До того, как в январе 2020 года в Калифорнии был принят Закон о конфиденциальности потребителей, был принят закон, аналогичный европейскому GDPR, лоббисты Google и других технологических компаний добивались исключений для цифровой рекламы, которые позволили бы им продолжать сбор пользовательских данных для целевой рекламы — «а в некоторых случаях, право делать это, даже если пользователи откажутся », — сообщает Los Angeles Times.Однако недавний опрос около двух десятков издателей показал, что CCPA не оказал никакого влияния на доход от рекламы с тех пор, как он вступил в силу.

Фактически, ретаргетинг рекламы может отрицательно повлиять на намерение потребителя совершить покупку, если он сталкивается с одной и той же рекламой слишком много раз. Опрос потребителей InSkin Media показал, что если реклама показывается пять раз, она становится «раздражающей и навязчивой», а при показе 10 раз преобладающей реакцией является гнев. В конечном итоге только 10% потребителей совершают покупку, а 55% откладывают покупку вообще.

«Я думаю, что в будущем, если вы будете работать с данными, все должно вернуться к пользователю и его удобству», — сказал Мейсон. «Вы должны заключить это в рамку и сказать:« Я буду работать с данными только таким образом, чтобы он был полностью прозрачным и честным с пользователями в отношении того, как это принесет им пользу и для чего они используются ». серые зоны ».

Подходит ли вам кибербезопасность?

Согласно Cybersecurity Ventures, ожидается, что в индустрии кибербезопасности будет 3.5 миллионов высокооплачиваемых незаполненных рабочих мест в этом году. В рамках комплексной программы Cyber ​​Security Career Track от Springboard вы будете работать один на один с отраслевым наставником, чтобы изучить ключевые аспекты информационных технологий, программного обеспечения безопасности, аудита безопасности, а также поиска и исправления вредоносного кода. Учебные блоки включают в себя ресурсы, одобренные предметными экспертами, прикладные мини-проекты, практические лабораторные работы и курсовые работы, связанные с поиском карьеры.

Кульминацией курса станет проект, состоящий из нескольких частей, который вы можете выделить в своем резюме для потенциальных работодателей или использовать для демонстрации своих технических знаний на собеседовании.Учебные материалы также помогут подготовить вас к прохождению всемирно признанной сертификации CompTIA Security +, чтобы вы выделялись при подаче заявки на должности в сфере кибербезопасности.

Узнайте больше о карьере Springboard в сфере кибербезопасности здесь.

.

Добавить комментарий Отменить ответ

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Комментарий *

Имя *

Email *

Сайт