Контекстная реклама или продвижение сайта: Продвижение сайта контекстная реклама — раскрутка сайта контекстная реклама в Aori.ru

В продвижении сайтов через поисковые системы используются две основные технологии: контекстная реклама и SEO-оптимизация. Оба способа эффективны и при правильной настройке оправдывают затраты бюджета на продвижение. Впрочем, чтобы выбрать наиболее подходящий метод, нужно сначала разобраться в их сути и отличиях.

Как работает контекстная реклама

Контекстная реклама полностью соответствует своему названию: она использует контекст поискового запроса пользователя и выдаёт соответствующую рекламу в результатах поиска. Такие объявления и товары всегда располагаются на блок выше органических результатов, что для многих сайтов является хорошим сигналом для использования этого метода.

Для контекста оплачивается каждый клик пользователя. Один клик для двух разных клиентов рекламного кабинета будет стоить по-разному: поисковые системы учитывают в расчетах тематику, сезон и целевую аудиторию. Из преимуществ — высокая скорость запуска и быстрый эффект. Находясь выше топа остальных результатов поиска, контекст привлекает больше внимания и обеспечивает большую конверсию.

Как работает SEO-оптимизация

Оптимизация, с другой стороны, направлена на получение лидерских позиций в органической выдаче. SEO — это буквально оптимизация страниц под поисковые системы. Это и индексация страниц, и ускорение их загрузки, и увеличение входящего трафика.

Суть этого метода продвижения заключается в адаптации содержимого сайта под требования поисковиков. Это включает в себя работу над ссылками, контентом, сбор и расстановку ключевых слов, анализ поведенческих сигналов аудитории, а также оптимизацию контента для более быстрой загрузки. Всё это в комплексе даёт:

●        новые посещения сайта;

●        место в топе позиций поисковой выдачи;

●        новых клиентов и большие продажи;

●        лучшую конверсию.

Кроме того, SEO-оптимизация требует меньшего бюджета, чем контекстная реклама. В частности, затраты на такой вид продвижения более-менее стабильны, тогда как бюджет на рекламу меняется в зависимости от сезона и ниши.

В чем отличия и что лучше использовать для продвижения сайта

Отличий у двух методов несколько. Первое и самое заметное для клиентов — оплата. При большом желании сайт можно оптимизировать и собственными силами, не потратив на это больших денег. Даже обращение к специалисту обойдется дешевле, чем покупка кликов у поисковика. Контекст же всегда платный, а в сферах с высокой конкуренцией — еще и очень дорогой.

Кроме того, есть разница в скорости наступления и продолжительности эффекта. Для SEO понадобится дополнительное время, чтобы сайт проиндексировался поисковиком и начал выходить в топовые позиции по запросам, но и держится результат без глобальных правок достаточно долго. Реклама же действует быстро, но пропадает, как только заканчивается бюджет на неё.

Оба инструмента эффективны. Лучший вариант — использовать их вместе, но поочередно. Если у вас новый сайт, для быстрого запуска стоит запустить КР, а потом заняться оптимизацией. Если ваш сайт существует давно, его лучше сначала оптимизировать, а потом дополнительно докупить КР на случай, если появилась принципиально новая функция или категория товаров на сайте.

Как влияет контекстная реклама на продвижение сайта в поисковиках

Вопрос на повестке дня: как контекстная реклама влияет на продвижение сайта в поиске? И влияет ли вообще? Стоит ли овчинка выделки, или выгоднее направить весь бюджет на один эффективный канал привлечения?

По опыту нашего агентства: встречаются отдельные ситуации, когда выгоднее использовать только один канал. Например, в высококонкурентных тематиках на пике сезона, когда рекламный клик не окупается, на руку сыграет бесплатный SEO-трафик. Некоторые молодые компании делают ставку только на контекст, справедливо желая быстрой прибыли.

Однако, в ходе долгосрочной раскрутки при помощи интернет-маркетинга, к стратегии ppc/seo рано или поздно приходят почти все. Почему это выгодно — рассмотрим подробнее.

Мифы о влиянии рекламы на SEO

Существует два распространенных мифа, противоречащих друг другу:

• Первый: покупая у поисковиков рекламу, шансов выйти в ТОП у вас нет. Потому, как им нет смысла дарить бесплатный трафик тому, кто готов за него платить.
• Второй: наличие рекламы повышает ваш авторитет и доверие со стороны поисковиков и влияет на ранжирование.

Но нет: таким образом продвижение сайтов и контекстная реклама не связаны. Однако, их симбиоз работает. SEO — это долгосрочная стратегия по привлечению бесплатного трафика, повышения удобства и полезности сайта для пользователей и укрепления позиций на рынке. А контекстная реклама — это реактивный локомотив продвижения, оперативные действия, призванные дополнить и скорректировать общее направление.

Подключение обоих каналов помогает не только быстро получить результат, но и сохранить его на протяжении длительного времени, максимально оптимизировав затраты.

Связь SEO-реклама прослеживается на практике клиентов, которые используют в продвижении оба канала привлечения.

Так, как на графиках ниже. Наш клиент, который занимается продажей автокосметики и высокотехнологичных химических товаров, увеличил бюджет на контекстную рекламу 8 февраля 2021 года. Естественно это привело к росту посещаемости. Но не только платного трафика, но и органического.

В другом случае прослеживается обратная ситуация. Другой наш клиент, занимающийся продажей нижнего и нательного белья, в течение двух периодов временно отключал платную рекламу.

Вместе с тем и органический трафик в эти периоды просел до минимума:

Сказать, почему именно так произошло, возвращаясь назад, непросто. Однако, то, что взаимосвязь прослеживается — неоспоримо.

Но, рассматривая положение дел в целом, мы вполне конкретно можем рассмотреть как влияет контекстная реклама на продвижение сайта в поисковиках и почему важно использовать эти два канала в связке.

Как PPC влияет на положение сайта в органической выдаче?

Как мы уже упоминали, рекламная активность для поискового продвижения выступает своеобразным двигателем. Стратегия грамотного симбиоза двух каналов привлечения клиентов позволяет решить две задачи раскрутки: быстро привлечь целевой трафик и ускорить процесс получения доверия от поисковых систем, что особенно важно для молодых проектов.

Итак, контекстная реклама и СЕО: польза такого дуэта.

Поведенческие факторы сайта и социальные сигналы

Пункт номер один в нашем списке.

Как это работает:

• грамотно настроенная контекстная реклама быстро приводит на сайт потенциальных клиентов;
• они просматривают товарные карточки, совершают транзакции, увеличивая конверсию. Задерживаются на сайте, просматривают контакты, условия доставки и другую информацию, добавляют сайт в закладки.
• все это — поведенческие факторы, которые учитываются поисковиками и влияют на ранжирование.

Т. е. Google оценивает действия посетителей на сайте, как фактор ранжирования, а PPC позволяет связать эти действия с конкретным запросом. Если юзер попал на сайт по запросу “ведение Директа” и провел на сайте 3 минуты, то Google воспримет это, как показатель того, что ресурс соответствует пользовательскому запросу, его ожиданиям и намерениям.

Кроме того, пользователи могут поделиться ссылкой на товар в мессенджерах и соцсетях, тем самым увеличивая ссылочную массу и создавая социальные сигналы, на которые реагируют поисковики.

Вывод следующий: подключение рекламы предполагает затраты на настройку Google Ads и размещение объявлений. Но за эти деньги вы получаете не только покупки «здесь и сейчас», но улучшение соцсигналов и поведенческих факторов, за счет которых, в том числе, укрепляется положение сайта в органике. А вместе с ним и поступает бесплатный трафик.

Популяризация бренда

Еще одна задача, которую решают контекстная реклама и поисковое продвижение сайта вместе, — популяризация бренда. Эта задача стоит как перед молодыми сайтами, так и перед уже известными и решается при помощи улучшения видимости бренда в сети Интернет. Вероятность того, что покупатель обратится к вам, а не к конкурентам, коррелирует с тем, как много вы попадетесь ему на глаза.

Приведем пример. По словам разработчиков Google, настройка товарной рекламы и размещение сайта на первых позициях поиска — лучшее решение для интернет-ритейла.

Они утверждают, что когда и товарные объявления, и синие ссылки “мелькают” в поиске, то:

• 90% увидевших их пользователей посещают сайт;
• 83% совершают покупку;
• 77% посещают страницу товара;
• 73% добавляют товар в корзину;
• 75% ищут бренд.

Кроме того, запомнив название компании благодаря рекламе, пользователь в следующий раз будет искать ее в поиске. А брендовый трафик — один из показателей, влияющий на ранжирование сайтов в выдаче.

Дополнительные данные для аналитики

И здесь SEO-оптимизация и контекстная реклама идут рука об руку. В частности, оптимизатор может получить отличные результаты, используя статистику по запросам с большой конверсией, которую собрали специалисты по PCC.

Ускоренная индексация

Востребованные ресурсы с большим потоком трафика индексируются быстрее, поисковый робот посещает их чаще. Рост трафика за счет подключения рекламы приводит к ускорению индексации новых страниц веб-ресурса.

Анализ эффективности доработок на сайте

Первичная качественная оптимизация сайта редко проходит без технических доработок. Редизайн, обновленная система фильтров или оплаты: для оценки эффективности усилий оптимизатора неплохо бы провести тестирование. С этим справится PPC-отдел. Они смогут собрать данные о том, какой из вариантов приносит больше конверсий, буквально за неделю.

Возвращение клиентов на сайт

В этом смысле для СЕО реклама незаменима. Большая часть тех, кто пришел на ваш сайт, не купит ничего вот так сразу. Однако, они с гораздо большей вероятностью сделают покупку при повторном визите. Конвертировать таких гостей сайта в клиентов проще и дешевле.

Поэтому, даже если ваша компания делает ставку на SEO, используйте ремаркетинг для возврата потенциальных или действующих клиентов на сайт.

О том, что такое ремаркетинг, мы подробно писали ранее в блоге.

Формирование спроса

Продвигать новый товар в поиске крайне сложно. Ведь запросов по нему почти нет: народ не знает о нем, а значит — не “гуглит”. Задача интернет-маркетинга в таком случае — сформировать спрос. Для чего прекрасно подходит PPC.

Контекстные объявления подогреют интерес к новинке, анонсируют ее запуск на рынок, информируют о преимуществах, создадут нужные для дальнейшего продвижения ассоциации.

Можно ли интернет-магазину обходиться без контекста для продвижения в ТОП-10?

Ответ на вопрос, влияет ли контекстная реклама на SEO в полной мере, во многом зависит от ниши интернет-магазина. Существуют тематики, в которых путь к принятию решения о покупке очень растянут во времени. Здесь чрезвычайно важно и нужно подключать ремаркетинг. А есть такие, в которых транзакции совершаются быстро уже на первом-втором сайте выдачи. Но в целом у нас насчитывается на порядок больше клиентов, которые используют оба канала трафика, что говорит об эффективности такой стратегии.

Выбирая контекстную рекламу или SEO вы получаете много ограничений и рисков. В поисковом продвижении в случае снижения посещений из-за постоянных изменений в алгоритмах или активности конкурентов, вам понадобиться инструмент для компенсации потери трафика.

Например, взять adult-тематику. SEO тут — единственный способ продвинуться в поиске, так как рекламные системы отклоняют материалы в данной тематике. Но можно подключать “тизерку”. Так, стоимость тизерной рекламы относительно невысока, но это — эффективный источник трафика и “спасательный круг” в случае потери позиций в SERP.

Таким образом, многоканальный маркетинг — гибкая стратегия, которая позволяет не только миксовать инструменты разных маркетинговых направлений, но и подстраховывать изменения в каждом из каналов.

Совместное использование контекстной рекламы и SEO = максимальный результат

Поисковое продвижение сайта и контекстная реклама лучше использовать миксом. Реклама или ее отсутствие так или иначе влияют на органический трафик, как это видно на графиках. Сразу после запуска сайта наличие рекламы почти обязательно: молодые проекты не могут рассчитывать на трафик только из органики в течение минимум 3-4 месяцев с начала работ по оптимизации.

Рекомендуем использовать продвижение вместе с PPC: реклама в короткие сроки поможет получить первые продажи, а также:

• ускорить индексацию новых страниц;
• получить релевантный трафик для создания активности на страницах для анализа поведенческих факторов;
• позволит протестировать нововведения, внедренные SEO-специалистами, дизайнерами и программерами;
• повысить узнаваемость компании и сформировать спрос на продукцию, если это необходимо.

Реклама важна, также, для проектов, которые сложно продвигать в поиске, получая при этом стабильную прибыль. Это и узкие проекты (как продвигать сайты с маленьким ассортиментом мы писали ранее), и проекты в запрещенных тематиках, и интернет-магазины с длинной воронкой продаж и т.д. При помощи контекста можно продвигать спецпредложения, возвращать пользователей на сайт и стимулировать повторные продажи, чего не могут инструменты SEO.

SEO-специалист может продвинуть сайт в ТОП-10 и без рекламы. Хоть это и займет больше времени. Однако, если мы говорим о пользе контекста для бизнеса, а не отдельно для SEO, симбиоз двух “китов” раскрутки — лучшее решение.

Специалист, предоставляющий услугу продвижения сайтов, должен учитывать перспективы PPC и уметь управлять его преимуществами.

Руководство по контекстной рекламе: найдите нужный вам контекст

Контекстная реклама снова появилась, и она стала лучше, чем когда-либо. Современная контекстная реклама использует машинное обучение и искусственный интеллект (ИИ), что сделало этот метод таргетинга более эффективным, чем когда-либо прежде. Благодаря современным технологиям контекстная реклама является многоканальной и масштабируемой, что делает ее надежным средством охвата вашей аудитории.

Контекстный таргетинг сейчас особенно актуален, потому что он не ограничен законодательством о конфиденциальности.Он не собирает и не использует информацию о пользователях, что означает защиту конфиденциальности пользователей. Вместо этого он использует контекст, рядом с которым появляется реклама. Вместо того, чтобы настраивать таргетинг рекламы на основе поведения пользователя, сложные алгоритмы нацелены на места размещения контекстной рекламы на основе ключевых слов, содержания веб-сайта и других метаданных. Таким образом, реклама показывается пользователям в зависимости от контента, который они потребляют в данный момент.

Ключевое различие между контекстной и поведенческой рекламой заключается в том, что поведенческий таргетинг направлен на обеспечение релевантности рекламы пользователю, используя файлы cookie для таргетинга на основе прошлых действий пользователя.Контекстная реклама ориентирована на контент страницы, на которой появляется реклама, и нацелена на пользователя на основе контента, который они активно потребляют.

Контекстная реклама дает уникальные преимущества, которые делают ее особенно эффективной стратегией планирования кампании. Например, это дает маркетологам возможность ориентироваться в нишевом контексте. Маркетологи могут выбрать таргетинг по общей теме или использовать набор ключевых слов для более точного таргетинга. А поскольку контекстные рекламные кампании обслуживаются программно, показатели можно просматривать в режиме реального времени и оптимизировать для достижения максимальной эффективности.

С помощью контекстной кампании продукты и услуги в деликатных категориях могут повышать осведомленность с помощью контекстных и неконтекстных фраз. Технология поисковой системы AI позволяет маркетологу определять фразы и ключевые слова, наиболее подходящие для таргетинга. Таким образом, маркетолог может исключить фразы из методологии таргетинга кампании, гарантируя, что реклама достигает нужной аудитории. Другая стратегия — расширить контекст, нацеленный на охват новой, более широкой аудитории. Это позволяет маркетологам экспериментировать с таргетингом на более широкую аудиторию, чтобы найти то, что действительно работает.

Контекстная реклама предлагает альтернативу таргетингу с помощью файлов cookie и соответствует грядущим тенденциям и изменениям в политике. Он предоставляет рекламодателям еще один вариант для диверсификации методологий и экспериментов с новыми маркетинговыми стратегиями.

Чтобы узнать больше о том, как работает контекстный таргетинг, о его преимуществах и о том, как внедрить его в многоканальную цифровую стратегию, загрузите копию Руководство по контекстной рекламе: получите нужный вам контекст , заполнив форму ниже:

Секретов дополнения стратегии поведенческого таргетинга контекстной рекламой

Вместо того, чтобы полагаться на пользовательские данные на основе файлов cookie, контекстная реклама адаптирует рекламу к среде, в которой просматривает аудитория.Этот метод таргетинга основан на алгоритмах выбора мест размещения рекламы на основе ключевых слов, содержания веб-сайта и других метаданных. В результате реклама обслуживается на основе интересов пользователя. Например, если пользователь читает статью о тенденциях в макияже, контекстная реклама может размещать на странице рекламу сопутствующих товаров, таких как тушь для ресниц. Поскольку пользователь читает о макияже, он, вероятно, интересуется продуктами для макияжа, поэтому они будут восприимчивы к рекламе.

Контекстная реклама эффективна, потому что соответствует текущему настроению пользователя.Контекстная реклама позволяет настроить таргетинг на нишевую категорию и охватить пользователей, которые в настоящее время думают об этой теме. Это означает, что ваше объявление просматривается, когда человек настроен на его просмотр.

С развитием нормативных актов, касающихся конфиденциальности в Интернете, таких как Общий регламент Европейского Союза о защите данных (GDPR) и Закон Калифорнии о конфиденциальности потребителей (CCPA), контекстная реклама набирает обороты. Хотя некоторые браузеры рассматривают возможность отказа от отслеживания сторонних файлов cookie, поведенческий таргетинг не теряет актуальности.Поведенческий таргетинг, который использует файлы cookie для отслеживания посетителей веб-сайта и нацеливания цифровой рекламы на восприимчивых клиентов, вместо этого может использоваться в тандеме с контекстным таргетингом. Включение контекстной рекламы в существующую поведенческую стратегию может улучшить ваши рекламные кампании, потому что контекстный таргетинг имеет уникальные преимущества.

Наш исторический анализ показал, что размещение рекламы в правильном контексте может повысить вовлеченность пользователей в 4–10 раз. Правильный контекст может значительно повысить эффективность.Одна из причин, по которой контекстная реклама настолько эффективна, заключается в том, что она обеспечивает идеальное обслуживание клиентов, охватывая людей, когда они находятся в правильном настроении. Потребление контента человеком сигнализирует о намерениях в определенный момент времени. Контекстная реклама фиксирует это намерение и обслуживает рекламу в тот момент, когда они действительно готовы о ней услышать. Это отличает контекстный таргетинг от поведенческого, который нацелен на человека на основе его пользовательских данных.

Контекстная реклама также дает возможность маркетологам ориентироваться в нишевом контексте, указав тему или набор ключевых слов.Например, в сценарии макияжа маркетолог может захотеть согласовать ценность между пользователями и тушью, подчеркнув, что тушь веганская. Контекстная реклама позволит им указывать ключевые слова, связанные с веганской косметикой, чтобы точно ориентироваться на профиль нишевого клиента. Эта стратегия эффективна, потому что она обеспечивает показ вашей рекламы потребителям, которые восприимчивы к нишевым атрибутам продукта или услуги.

Контекстная реклама использует уникальную методологию, которая дает определенные преимущества, которые дополняют, а не конкурируют с поведенческой тактикой.Обе методологии имеют разные сильные стороны, которые маркетологи могут использовать в зависимости от целей своей кампании и среды, в которой проводится кампания. Соблюдая баланс между двумя методологиями, маркетологи могут наиболее эффективно охватить свою целевую аудиторию.

Например, при таргетинге на географический регион, который ограничивает использование файлов cookie, например, в некоторых частях Европы, рекламодатель захочет внедрить контекстную стратегию. Но в регионах, где все еще разрешено отслеживание файлов cookie, рекламодатели могут продолжать использовать поведенческую тактику.Уравновешивание тактик позволяет маркетологам охватить аудиторию наиболее эффективным способом, основанным на различных факторах, таких как регион.

Тактики также можно использовать вместе. Одной из стратегий может быть контекстный таргетинг и тандемный таргетинг с использованием поведенческих атрибутов для создания аудитории, на которую можно перенацеливать. Поскольку контекстный таргетинг позволяет вам находить свою аудиторию в моменты отсутствия файлов cookie, а также в средах, где файлы cookie все еще распространены, его можно использовать для создания и информирования списка аудитории для будущего ретаргетинга.

Например, найдите аудиторию в среде без файлов cookie в качестве первой линии поиска. Затем используйте ретаргетинг, чтобы захватить их с помощью файлов cookie (при условии, что согласие было получено). Если они доступны в сторонних сегментах, что, вероятно, связано с тем, что существует еще много сред, в которых существуют файлы cookie, используйте эту вторую строку поиска для ретаргетинга.

Положение о конфиденциальности не означает конец таргетинга на аудиторию. Новые правила стимулируют нововведения в таргетинге на аудиторию, что обеспечивает соответствие методов таргетинга предстоящим тенденциям и изменениям в политике.Внедрение контекстного таргетинга в вашу маркетинговую стратегию дает возможность повысить эффективность кампании за счет тестирования новых тактик таргетинга, а сочетание контекстного и поведенческого таргетинга позволит маркетологам опережать тенденции по мере появления новых правил и развития технологий.

: полное руководство для маркетологов | Контентный портал BuySellAds

В рекламе контекст — это все.

Объявление, размещенное рядом с релевантным контентом, намного эффективнее, чем объявление с неправильным выравниванием.Не говоря уже о том, что плохо размещенная реклама в Интернете сегодня может поставить под угрозу безопасность и репутацию вашего бренда.

Контекстная реклама устраняет эти риски и добавляет обширный список преимуществ к вашей общей стратегии.

В то время как рекламная индустрия постоянно меняется, контекстный таргетинг адаптировался, чтобы всегда соответствовать ему, где бы он ни находился, доказывая, что новое не всегда лучше.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама основана на содержании объявления.Например, бренд спортивной одежды, размещающий рекламу на популярном веб-сайте, посвященном здоровью и здоровью, будет считаться контекстным размещением.

Объявления относятся к окружающему их контенту. Что также делает их актуальными для пользователей, потребляющих этот контент. Вот что делает контекстную рекламу такой эффективной. Этот отчет показал, что 69% потребителей с большей вероятностью будут взаимодействовать с контекстно-релевантной рекламой.

Эффективность контекстной рекламы не остается незамеченной.По данным Kenneth Research, ожидается, что к 2025 году расходы на контекстную рекламу достигнут 412 миллиардов долларов.

Возвращение контекстной рекламы

Контекстная реклама — не новое понятие. Это было давно. Однако с появлением новых технологий контекстная реклама отошла на второй план.

Так почему же внезапный интерес к более традиционному формату рекламы? Помимо эффективности, есть несколько причин:

Согласно исследованию Общества новых коммуникаций The Conference Board (SNCR), 80% маркетологов планируют сократить расходы с рекламными партнерами, которые размещают рекламу на ненадежных веб-сайтах.Вместо этого маркетологи тратят свои бюджеты на издателей, ориентированных на безопасность бренда.

Рекламная тактика, такая как programmatic, затрудняет определение того, где выполняются все ваши рекламные показы. Но с помощью контекстной рекламы вы сможете вернуться к издателям, на которых размещаются ваши объявления.

В связи с прекращением поддержки сторонних файлов cookie рекламная индустрия искала альтернативы таргетингу. Хотя это привело к появлению некоторых технологических инноваций, все больше и больше маркетологов видят ценность в использовании простых стратегий, таких как контекстный таргетинг.Это доказывает, что нам не нужны файлы cookie для отслеживания и бесконечные объемы данных о потребителях для эффективного нацеливания на нашу идеальную аудиторию.

Потребители хорошо осознали, насколько крупные технологии извлекают выгоду из их личных данных. В результате они больше не заинтересованы в этих нарушениях данных. Таким образом, хотя сторонние файлы cookie могут отсутствовать, замена их дополнительными технологиями, чтобы компенсировать потерю таргетинга, игнорирует меняющиеся требования конфиденциальности потребителей.

Контекстная реклама предлагает эффективное и респектабельное решение.

Поскольку область технологий относительно нова, до недавнего времени практически не существовало правил, касающихся практики обработки данных. Тем не менее, законы о конфиденциальности потребителей, такие как GDPR и CCPA, появляются, чтобы регулировать, как крупные технологии обрабатывают данные о потребителях. Хотя эти законы далеки от совершенства, их достаточно для компаний, чтобы дважды подумать о том, как они используют данные потребителей, требуя от них ответственности за соблюдение.

Контекстный таргетинг против поведенческого таргетинга

Поведенческий таргетинг позволяет маркетологам настраивать таргетинг кампании на основе поведения пользователя в сети. Например, как они просматривают веб-сайт или что они купили за последний месяц.

Ключевое различие между контекстной и поведенческой рекламой — это метод таргетинга, используемый для охвата аудитории. Поведенческая реклама использует данные о потребителях, собранные в результате их действий в Интернете, для нацеливания на них в Интернете. Контекстные объявления используют контекст издателя (веб-сайты, информационные бюллетени, приложения и т. Д.), чтобы охватить пользователей, которые будут регулярно использовать этот тип контента.

«Второе исследование из этой серии показало, что поведенческий таргетинг работает лишь ненамного лучше, чем случайное предположение».

Хотя многие маркетологи рассматривают поведенческий таргетинг как лучшую рекламную практику, данные говорят о другом. Серия исследований, опубликованных Marketing Science на шести платформах со стороны спроса (DSP), показала, что в среднем 41% показов не соответствовали целевой отметке по демографическим характеристикам, таким как возраст и пол. Второе исследование из этой серии показало, что поведенческое нацеливание работает лишь ненамного лучше, чем случайное угадывание.

Зачем нужна стратегия контекстного таргетинга

Путь к покупателю сегодня далеко не линейный. Подумайте об этом, когда вы в последний раз принимали импульсивное решение о покупке вне Instagram?

Потребители достигают нескольких точек соприкосновения, прежде чем в конечном итоге принимают окончательное решение. Но если потребители не знают ваш бренд, они не собираются покупать у него.Это оставляет вас вне фазы принятия критического решения.

Контекстная реклама открывает путь к достижению этой цели. Создавая узнаваемость бренда на раннем этапе и поддерживая ее в каждой точке взаимодействия, ваш бренд будет в центре внимания, когда придет время принимать окончательное решение.

И хотя есть много способов повысить узнаваемость бренда, контекстный таргетинг наполняет вашу воронку качественными лидами в нужном масштабе, что приведет к увеличению конверсий в нижней части воронки.

Влияние на ваш бренд

Отдел прикладной психологии потребителей Университета Южной Калифорнии провел опрос и обнаружил, что контекстная реклама запоминается на 93% лучше, чем неконтекстная. Исследование также показало, что контекстная реклама значительно улучшает такие атрибуты рекламы, как продвижение бренда, вовлеченность и совместимость.

Так что же делает контекстную рекламу более эффективной?

Они повышают узнаваемость бренда в контексте right .Другими словами, ваш бренд соответствует намерениям потребителей в данный конкретный момент. Например, ваше намерение просмотреть веб-сайт о здоровье и благополучии отличается от намерения прокручивать ленту в социальных сетях. Если бы бренд здоровья разместил рекламу на любом из них, влияние на веб-сайт о здоровье и благополучии было бы более значительным.

Места размещения с контекстным таргетингом

Контекстная реклама естественным образом эволюционировала и стала включать в себя множество мест размещения. Вот четыре популярных места размещения контекстной рекламы, которые следует рассмотреть в следующей кампании:

Нативная медийная реклама — это основная форма контекстного таргетинга.Расходы на родной язык быстро выросли за последние пять лет: только в прошлом году было потрачено 52,75 миллиарда долларов. Этот рост имеет смысл, если CTR для нативной рекламы почти в 9 раз выше , чем для обычной медийной рекламы.

По мере роста отвращения потребителей к агрессивной и яркой рекламе эти небольшие текстовые объявления передают сообщение, не будучи навязчивым.

Совет от профессионала: Нативная медийная реклама эффективно охватывает нишевую и неприязненную к рекламе техническую аудиторию, такую ​​как разработчики, дизайнеры и криптоэнтузиасты, которые игнорируют традиционную рекламу.

Электронная реклама позволяет вам заимствовать список подписчиков издателя по фиксированной цене, что дает вам мгновенный доступ к заинтересованной и релевантной аудитории. Самыми традиционными формами электронной рекламы являются специальные рассылки по электронной почте и спонсорство информационных бюллетеней.

сообщений с спонсируемым контентом размещаются рядом с тщательно отобранным контентом веб-сайта издателя.Эти сообщения обычно переходят на целевую страницу с прямым ответом или фирменную статью, предназначенную для увеличения конверсии. Издатели новостей и развлечений, такие как Digg и Buzzfeed, обычно предлагают размещение спонсируемого контента; однако вы также можете найти уникальные возможности спонсируемой публикации в таких браузерах, как Firefox и Brave.

И, наконец, подкаст-реклама. С годами подкасты становятся все более популярными, что делает эту голосовую рекламу мощным дополнением к вашему рекламному миксу. Это исследование даже показало, что 60% слушателей подкастов что-то купили после прослушивания рекламы подкастов.

Преимущества контекстных рекламных кампаний

Контекстная реклама возвращается не только из-за проблем с конфиденциальностью и меняющихся запросов потребителей. Помимо этих серьезных изменений, контекстная реклама предлагает целый ряд преимуществ:

Издатели прилагают много усилий, чтобы завоевать доверие своей аудитории.Когда вы размещаете рекламу у издателя, это доверие распространяется и на ваш бренд. Это называется эффект ореола. Ваше объявление получило положительный отклик, как если бы оно было рекомендацией самого издателя.

Контекстные форматы рекламы не отнимают впечатления от взаимодействия с пользователем. Они дополняют его соответствующей информацией. Размещая рекламу, контекстно релевантную для потребителей, простой и ненавязчивый формат — это все, что вам нужно, чтобы привлечь их внимание.

Хотя вы, скорее всего, заплатите за свою кампанию авансом, здесь нет скрытых комиссий, как в случае с другими типами рекламы.Например, ваш бюджет поведенческой платформы не будет полностью направлен на расходы на рекламу, потому что большая его часть используется для других расходов, таких как сборы за платформу. Стоимость контекстной рекламы полностью распределяется на вашу кампанию.

Испытание временем

Новые рекламные технологии, которые когда-то увлекали маркетологов, теперь вызывают беспокойство по поводу соблюдения требований и ненужную дополнительную работу. Им не удается адаптироваться к меняющейся рекламной экосистеме.

Контекстная реклама всегда оставалась актуальной.Ему удалось адаптироваться вместе с отраслью, доказав, что реклама не должна быть сложной, чтобы быть эффективной.

Стратегии, которые выдерживают испытание временем, такие как контекстная реклама, — это стратегии, в которые стоит инвестировать. Они настраивают вас на успех в настоящем и защищают вашу стратегию на будущее.

Что такое контекстный таргетинг и почему все его используют

Цифровая реклама уже много лет является основным продуктом интернет-маркетинга, но она сопряжена с рядом проблем.Один из самых заметных — сделать ваш продукт доступным для просмотра. К счастью, развитие цифровых технологий дало рекламодателям множество вариантов таргетинга на аудиторию, которые помогают им показывать свою рекламу нужным людям. Но из всех возможных вариантов ни один не получил такой популярности, как контекстный таргетинг.

Согласно последнему исследованию GumGum, около 61% рекламодателей США используют контекстный таргетинг для показа своей рекламы, а 24% хотят увеличить свои рекламные расходы на .Но в чем причина такой широкой популярности контекстного таргетинга в цифровом маркетинге?

Все очень просто — рекламодатели сталкиваются со все более распространенной проблемой неудовлетворенности пользователей онлайн-рекламой. Почему? Потому что все больше и больше людей чувствуют, что портят пользовательский опыт. Результаты опроса HubSpot показывают, что 64% респондентов считают, что онлайн-реклама становится все более навязчивой .

Итак, что могут сделать рекламодатели, чтобы исправить это падение удовлетворенности пользователей? Они могут показывать более релевантную рекламу! И именно здесь контекстный таргетинг оказался лучшим вариантом.

Если вы ищете способ повысить эффективность своей интернет-рекламы, вы обратились по адресу! Присоединяйтесь к нам, когда мы углубимся в мир контекстной рекламы и узнаем, что такое контекстный таргетинг по ключевым словам, как он работает, как он сравнивается с поведенческим таргетингом и многое другое.

Без лишних слов, давайте перейдем к делу!

Что такое контекстный таргетинг

Контекстный таргетинг — это форма персонализированной рекламы, которая позволяет брендам размещать свои объявления на веб-сайтах, ориентируясь на них на основе их содержания, а не истории поиска их посетителей.Другими словами, контекстный таргетинг использует ключевые слова, присутствующие на веб-сайте , чтобы определить, связано ли это с продуктом или услугой, предлагаемыми бизнесом, перед показом рекламы.

Хотя контекстный таргетинг по ключевым словам является наиболее распространенным, рекламодатели могут использовать и другие факторы таргетинга, такие как тема веб-сайта, местоположение или язык .

Несмотря на то, что контекстный таргетинг получил широкую популяризацию с развитием алгоритмической рекламы, он не является исключительным для цифровой рекламы.Некоторые традиционные методы рекламы, такие как телевизионная реклама , используют аналогичную технику для размещения рекламы в шоу и программах, имеющих отношение к их продуктам . Хотя среда изменилась, цель контекстного таргетинга осталась прежней — показывать посетителям только наиболее релевантную рекламу в зависимости от контента, который они потребляют .

Давайте посмотрим на быстрый пример контекстной рекламы в действии.

Предположим, пользователь ищет юридическую консалтинговую фирму и наткнулся на веб-сайт, на котором перечислены лучшие консалтинговые фирмы в этой области.Если рассматриваемый веб-сайт обслуживает медийную рекламу, для этого хорошо подойдет реклама местной юридической консалтинговой фирмы. Такая реклама, как перчатка, соответствовала бы местоположению пользователя и тематике веб-сайта и стала бы ярким примером контекстной рекламы в действии.

Как работает контекстный таргетинг?

Наиболее распространенный способ применения контекстного таргетинга — использование платформы покупателя (DSP), которая находит подходящие веб-сайты для ваших объявлений и обрабатывает процесс доставки .Эти платформы служат посредниками между рекламодателями и биржами рекламы и помогают им соответствующим образом управлять контекстным таргетингом и настраивать его.

Вот как вкратце работает контекстный таргетинг:

• Рекламодатели выбирают параметры таргетинга — Каждая контекстная рекламная кампания начинается с выбора желаемых параметров таргетинга. Это могут быть как общие темы, так и конкретные ключевые слова. Ваш выбор будет полностью зависеть от цели вашей кампании и желаемой точности таргетинга.
• Google сканирует все релевантные страницы в вашей рекламной сети. — После того, как вы определили желаемые параметры таргетинга, Google должен проанализировать все релевантные страницы в вашей рекламной сети. Он продолжит показ объявлений только на сайтах, которые соответствуют указанным вами требованиям таргетинга. Если вы выберете широкий охват, он будет выбирать сайты на основе их тематики; для более конкретного охвата он будет выбирать веб-сайты на основе определенных ключевых слов.
• Ваше объявление появляется на контекстно-релевантных сайтах — Если веб-сайт соответствует всем вашим критериям таргетинга, ваше объявление будет иметь право на его показ.

Одна из основных причин, по которой многие рекламодатели обращаются к контекстному таргетингу, заключается в том, что можно использовать в различных типах рекламы . Независимо от того, предпочитаете ли вы медийную рекламу или цифровую видеорекламу, в вашем распоряжении будет контекстный таргетинг.

Контекстная реклама сегодня настолько распространена, что ее поддерживают большинства социальных сетей, платформ обмена видео, и поисковые системы. Итак, где бы вы ни решили продвигать свой бизнес, у вас будет доступ к этой опции.

В экосистеме программной рекламы контекстный таргетинг обрабатывается платформами управления данными (DMP) . Эти платформы собирают и обрабатывают данные об аудитории, которые позже используют рекламодатели при показе рекламы.

Почему вам следует воспользоваться преимуществами контекстного таргетинга

Как вы уже, наверное, догадались, контекстный таргетинг может стать мощным инструментом в вашем арсенале интернет-рекламы. Помимо того, что он помогает рекламодателям сосредоточиться на своей целевой аудитории и более эффективно расходовать свой бюджет, он также дает ряд других преимуществ:

1.Контекстный таргетинг не обязательно должен соответствовать различным правилам конфиденциальности

Каждый опытный специалист по цифровому маркетингу знает, что успешная интернет-реклама требует сбора обширной информации о пользователях . Большинство веб-сайтов делают это путем сбора файлов cookie, которые предоставляют рекламодателям бесценную информацию о своих посетителях, например:

• Их история поиска
• ОС, на которой они работают
• Их симпатии и антипатии
• Их поведение в Интернете
• И многое другое…

Однако здесь есть одна загвоздка — вы должны соблюдать правила, такие как GDPR , и спрашивать у ваших пользователей разрешение на сбор этих данных .Если они не позволят этого, это значительно ухудшит ваши возможности таргетинга!

Контекстная реклама не зависит от файлов cookie , что делает ее более надежным выбором. Учитывая, что контекстный таргетинг выполняется на основе ключевых слов и контента, представленного на веб-сайте , он не полагается на сигналы поведения пользователя и историю поиска. Это означает, что ваши объявления будут оставаться актуальными независимо от того, принимают ли пользователи сбор данных или отклоняют.

2.Контекстная реклама рентабельна и удобна

Исследования показывают, что контекстная реклама значительно дешевле , чем, например, поведенческая реклама. Почему? Поскольку требует меньше ресурсов и является устойчивым со значительно меньшей рекламной командой . В то время как другие методы таргетинга требуют от вас тщательного отслеживания и оптимизации их эффективности, контекстная реклама требует одноразовой настройки, и все готово!

Вышеуказанные факторы делают контекстный таргетинг одним из наиболее подходящих методов таргетинга для малых предприятий с меньшими маркетинговыми бюджетами .Кто сказал, что интернет-реклама с ограниченным бюджетом невозможна?

3. Контекстный таргетинг безопасен для бренда

В сегодняшней бурной цифровой среде, когда сообщения в социальных сетях, онлайн-контент или видео могут стать вирусными в мгновение ока, бренды могут быстро добиться успеха, если немного повезет. Однако они могут так же быстро запятнать свою репутацию и потерять всякий авторитет.

Интернет-мир не привыкать к противоречивой рекламе и личностям, поэтому рекламодателей уделяют особое внимание безопасности бренда. Хотя большинство вариантов таргетинга позволяют рекламодателям не показывать свою рекламу среди агрессивного, взрослого или спорного контента, ошибки неизбежны. Учитывая, что большинство рекламодателей не хотят, чтобы люди ассоциировали их бренды с таким контентом, они начали искать способы, как лучше контролировать свои места размещения .

Контекстная реклама устраняет риск того, что размещение рекламы нанесет ущерб репутации вашего бренда , поскольку при размещении рекламы она опирается на тематику веб-сайта, а не на поведение пользователей и историю поиска.Это означает, что нет никакого риска, что ваш бренд будет ассоциироваться со спорными фигурами или контентом вообще!

Это, вероятно, одна из наиболее частых причин, по которой бренды обращаются к контекстному таргетингу в сегодняшней нестабильной онлайн-среде!

4. Контекстная реклама — мощный инструмент повествования

В современном быстро меняющемся мире становится все сложнее привлекать и удерживать внимание людей. Вот почему сторителлинг стал широко распространенным и мощным инструментом в , , маркетинге визуального контента, .И это особенно актуально для видеорекламы!

Сочетание маркетинга видеоконтента с контекстным таргетингом может помочь рекламодателям распространять серию привлекательных, визуально привлекательных объявлений, которые дополняют контент, который пользователи потребляют . Таргетированное видео о продукте может раскрыть невероятный потенциал для привлечения потенциальных клиентов.

Вышесказанное возможно только благодаря стремительному росту индустрии онлайн-видео за последние несколько лет. Но как здесь задействован контекстный таргетинг? Это довольно просто — помогает рекламодателям показывать свою рекламу нужным людям .Когда вы объедините это с мощью видео повествования, вы получите рецепт успеха!

Как видно из вышеизложенного, контекстный таргетинг дает множество преимуществ. Однако это не единственный доступный вариант. Так почему же вы должны выбирать контекстный таргетинг в пользу, скажем, поведенческого таргетинга?

Давай узнаем!

Контекстный таргетинг против поведенческого таргетинга

Когда дело доходит до сравнения контекстного и поведенческого таргетинга, сложно определить, какой из них лучше.Оба эти метода имеют свои плюсы и минусы и подходят для разных целей.

Хотя контекстный таргетинг намного проще и дешевле настроить, он более безопасен для бренда и не требует разрешения посетителей для достижения максимальной эффективности , он имеет обратную сторону — не всегда показывает наиболее релевантную рекламу. . Это потому, что пользователи не просматривают постоянно веб-сайты, которые соответствуют их интересам.

Поведенческий таргетинг действительно позволяет брендам показывать высоко персонализированную рекламу своей аудитории и отлично подходит для кампаний ретаргетинга , но это далеко не идеально.Самым заметным недостатком этого типа таргетинга является то, что многие люди считают его нарушающим частную жизнь .

В конце концов, нет явного победителя между этими двумя методами таргетинга , поэтому вам следует выбрать тот, который лучше всего соответствует вашим потребностям и бюджету. Спросите себя: «Что бы предпочла моя аудитория?» и подбирать соответственно!

Контекстный таргетинг:

Плюсы:

• Дешевле и проще настроить
• Меньше правил политики конфиденциальности, о которых нужно беспокоиться
• Предоставляет рекламодателям больше контроля над процессом показа рекламы

Минусы:

• Не всегда соответствует интересам посетителей

Поведенческий таргетинг:

Плюсы:

• Высоко персонализированный, поскольку он обслуживает только рекламу, соответствующую интересам пользователей
• Отличный инструмент для ретаргетинга кампаний

Минусы:

• Некоторые пользователи могут посчитать это нарушением своей конфиденциальности
• Требуется разрешение пользователей на сбор данных, необходимых для его использования

Is Контекстный таргетинг — лучшая стратегия таргетинга на аудиторию?

Каким бы эффективным ни был контекстный таргетинг, было бы упущением назвать его лучшей стратегией таргетинга.Однако это довольно близко к этому!

Не существует такой вещи, как единственная лучшая стратегия таргетинга, , поскольку каждая имеет свои плюсы и минусы, и контекстный таргетинг ничем не отличается. Тем не менее, с развитием технологий программирования, этот метод таргетинга в последнее время набирает большую популярность, и на это есть веские причины.

Хотя контекстная реклама сократилась в использовании после появления технологии поведенческого таргетинга, с тех пор она вернулась в центр внимания .Движущей силой этого возвращения стало изменение GDPR в Европе и CCPA в Америке, которое вынудило рекламодателей запрашивать согласие пользователя на сбор файлов cookie. Эти препятствия ослабили эффективность поведенческой рекламы , поэтому многие рекламодатели снова обратились к контекстной рекламе!

Мы уверены, что эта тенденция будет только продолжаться, особенно сейчас, когда Google и Apple объявили, что скоро избавятся от сторонних файлов cookie. Без них поведенческий таргетинг упадет еще больше, поскольку потребуются альтернативные способы отслеживания поведения пользователей в сети .

Итак, если вы рекламодатель, которого коснется это изменение, или вы просто взвешиваете свои варианты, дает возможность попробовать контекстную рекламу! Это безопасный для бренда и экономичный вариант таргетинга, который легко настроить и обеспечивает надежные результаты. Так что не бойтесь попробовать!

Желаем удачи в рекламе!

Что такое контекстная реклама? Все, что вам нужно знать

Контекстная реклама использует различные факторы, чтобы определить, какой контент наиболее релевантен пользователям при размещении рекламы.Он нацелен на потенциальных клиентов, полагаясь на контекст, такой как содержание веб-страницы, местоположение или погода. Машинное обучение может использовать эту информацию для показа нужной рекламы нужным пользователям. Например, если пользователь читает статью о планировании свадьбы, он может увидеть на странице рекламу свадебных платьев.

Хотя рекламодатели традиционно практиковали поведенческий таргетинг, то есть используя данные потенциального клиента, касающиеся его привычек просмотра и покупок, растущая обеспокоенность по поводу конфиденциальности побудила рекламодателей искать альтернативные варианты.Рекламодатели больше не должны полагаться на файлы cookie или поведенческие сигналы для показа релевантной рекламы. Используя понимание контекста рекламы, компании по-прежнему могут создавать сообщения, которые находят отклик у аудитории. Компании начинают менять подходы к своей рекламе: по прогнозам, к 2027 году объем контекстной рекламы превысит 376 миллиардов долларов США.

Контекст важен, потому что он предоставляет рекламодателям полезную информацию о типе контента, который интересует пользователя.Рекламодатели могут затем настроить таргетинг на них с помощью рекламы, которая соблазняет пользователя связанным контентом и обменом сообщениями.

В то время как соответствующие поведенческие данные истекают по мере того, как потребители перемещаются в постоянно меняющейся среде, использование контекста сообщает рекламодателям, что пользователи заинтересованы в прямо сейчас , а не полагаться на прошлое поведение . Рекламодатели могут использовать это в своих интересах, предоставляя релевантные и своевременные объявления.

Компании также могут бороться с постоянно меняющимися правилами и отношениями к конфиденциальности и тактиками, которые используют файлы cookie для информирования их о поведении пользователя в Интернете.Из-за этого меняющегося отношения рекламодатели понимают, что они, возможно, не смогут собирать данные так, как когда-то. Фактически, четыре из пяти технологических проблем, которые компании называют при попытке персонализировать свое взаимодействие с клиентами, связаны с данными. Для компаний, готовых принять мир без файлов cookie и среду, в которой потребности потребителей постоянно меняются, контекстная реклама — это путь вперед.

Контекстная реклама использует искусственный интеллект и алгоритмы глубокого обучения для анализа контента, такого как текст, речь, изображения и геолокация, в режиме реального времени.Инструменты прогнозной рекламы, такие как IBM Watson Advertising Accelerator, анализируют все эти данные и контент, просматриваемый пользователем, чтобы определить, предпримет ли пользователь определенное действие, например щелкнет ваше объявление. Глубокий анализ, предоставляемый ИИ, подобен тому, что делает человеческий мозг, когда решает, где разместить рекламу вручную, что помогает обеспечить актуальность, своевременность размещения рекламы и интерес для пользователя. Это также создает более персонализированный опыт для потребителей, что становится все более важным для потребителей при принятии решения о том, с какими брендами они хотят сотрудничать.

Для начала каждому контекстному объявлению нужна уникальная целевая страница, чтобы обеспечить центральное место для увеличения количества конверсий. Контекстная реклама требует высокого уровня творчества и релевантности, и в этом может помочь такое решение, как IBM Watson Advertising Predictive Audiences.

Контекстная реклама возрождается из-за воздействия законов о конфиденциальности, таких как GDPR, и объявлений Google об отказе от сторонних файлов cookie, что означает, что рекламодатели больше не смогут отслеживать пользователей на нескольких сайтах для их таргетинга.

В связи со стремлением к большей конфиденциальности в Интернете контекстная реклама становится все более предпочтительным вариантом для рекламодателей. Это обеспечивает конфиденциальность, и вы по-прежнему можете собирать достоверные данные о потребителях без использования файлов cookie. Это также может помочь рекламодателям соответствовать требованиям, обеспечивая при этом большую персонализацию, не будучи агрессивной.

Поведенческая и контекстная реклама не обязательно должна быть решением «либо-либо»; есть место и для того, и для другого.Основное различие между ними заключается в том, что контекстная реклама нацелена на контекст, то есть на среду, в которой просматривает пользователь, а также на тему и содержание просматриваемой страницы. С другой стороны, поведенческая реклама больше ориентирована на действия, которые пользователь совершил перед тем, как перейти на веб-страницу, будь то нажатие на определенную ссылку, страницу продукта или статью. Оба вида рекламы имеют свои преимущества и могут работать вместе для достижения желаемого результата.

Контекстная реклама дает рекламодателям множество преимуществ.Компании начинают внедрять инструменты для обеспечения более высокого уровня персонализации в зависимости от контекста их рекламы, такого как погода, контент и другие факторы. Ниже приведены некоторые из преимуществ внедрения контекстной рекламы в вашей организации:

Не секрет, что потребители все больше опасаются разглашать личную информацию.Фактически, в недавнем опросе Startpage было обнаружено, что 72% американцев «очень обеспокоены» или «чрезвычайно обеспокоены» своей конфиденциальностью в Интернете. Контекстная реклама не требует файлов cookie для показа релевантных объявлений, которые могут помочь вам более эффективно расходовать бюджет, ориентируясь на нужных людей.

Поведенческий таргетинг известен тем, что требует огромных объемов данных, что требует не только правильных инструментов и технологий для их сбора, но и команды для их анализа.С другой стороны, контекстная реклама фокусируется на прогнозах, которые ИИ делает на основе тенденций и других идей, которые могут облегчить реализацию.

Даже небольшие усилия по персонализации могут принести дивиденды. В исследовании, проведенном Forrester, респонденты с незрелой стратегией персонализации отметили увеличение продаж на 6% и повышение лояльности и вовлеченности клиентов на 33%. Релевантность становится все более важной для потребителей, и 64% говорят, что важно, чтобы бренды предлагали им релевантные, персонализированные предложения.Зная это, ваша стратегия должна отражать эти меняющиеся предпочтения потребителей.

К сожалению, бренды все еще не дотягивают до этих более личных сообщений, и только около 40% потребителей воспринимают полученные сообщения как актуальные. Кроме того, 45% потребителей заявили, что они либо не будут покупать, либо с меньшей вероятностью совершат покупку в организации, которая не смогла персонализировать обслуживание клиентов.

Прошлое поведение не всегда соответствует нынешним желаниям и предпочтениям.И с учетом того, что в отношении карантина и постоянно меняющегося состояния COVID-19 происходит так много изменений, потребители по праву меняют свои привычки, чтобы приспособиться к новым нормам. Хотя рекламодатели могут стремиться не отставать от этих меняющихся покупательских привычек, мы разработали решение IBM Watson Advertising COVID-19 Triggers, которое может помочь рекламодателям скорректировать свою стратегию в зависимости от распространения вируса и того, что происходит сейчас.

Изменения погоды или других внешних факторов также могут повлиять на решения о покупке.Например, метель, приближающаяся к северо-востоку, повлияет на покупательское поведение. В результате рекламодатели могут выделить релевантные товары, такие как лопаты, перчатки и головные уборы, тем, кто находится в географической зоне надвигающейся метели.

Благодаря технологическому прогрессу ИИ становится все более умным в анализе содержимого страниц и размещении вашей рекламы перед аудиторией, которая с большей вероятностью заинтересована в ее просмотре, что может увеличить количество потенциальных клиентов и конверсий.Искусственный интеллект также снимает бремя, которое несет ваша команда, фактически устраняя ручную работу, связанную с сегментацией аудитории, выявляя закономерности и извлекая уроки из прошлых задач.

Погода — еще один важный, но иногда упускаемый из виду компонент контекстной рекламы. Хотя погода может показаться тривиальной, вы можете лучше понять, как будет вести себя потребитель в зависимости от его местоположения и погоды.Например, прогноз в 50 градусов приведет к другому поведению в Массачусетсе, чем во Флориде. IBM Watson Advertising Weather Targeting превращает взаимосвязь между погодным местоположением, поведением потребителей и сложными наборами данных в действенные, проверенные решения для рекламодателей, которые не полагаются на сторонние файлы cookie.

CVS пришла в IBM Watson Advertising, стремясь привлечь внимание потребителей в регионах с повышенным риском гриппа с помощью контекстной рекламы.Цель кампании состояла в том, чтобы сделать прививки от гриппа, чтобы люди не заболели.

С учетом того, что миллионы американцев рискуют заболеть гриппом, спонсорская поддержка CVS инструмента Flu Insights with Watson с ИИ в приложении Weather Channel стала для CVS оптимальным методом повышения контекстной релевантности. Кроме того, решение эффективно связывается с потребителями, когда и где это имеет значение.

Благодаря Flu Insights при спонсорской поддержке Watson в приложении Weather Channel компания CVS достигла миллионов потребителей в критические моменты планирования.Результаты включали 42 миллиона уникальных посетителей, 644 миллиона общих показов рекламы и более 77% переходов по модулям через обмен сообщениями «Найди свою местную CVS».

IBM Watson Advertising предлагает набор решений для контекстной рекламы, которые предназначены для автоматизации сложных процессов, прогнозирования будущего поведения и оптимизации времени сотрудников — без использования сторонних файлов cookie. Узнайте больше об искусственном интеллекте в рекламе и запросите демонстрацию.

Обсуждаемые здесь рабочие характеристики представлены в конкретных условиях эксплуатации.Фактические результаты могут отличаться.

Все процитированные или описанные примеры клиентов представлены в качестве иллюстраций того, как некоторые клиенты использовали продукты IBM, и результатов, которых они могли достичь. Фактические затраты на охрану окружающей среды и рабочие характеристики будут варьироваться в зависимости от индивидуальных конфигураций и условий клиента. Свяжитесь с IBM, чтобы узнать, что мы можем для вас сделать.

Контекстная реклама: ответ ИИ миру без файлов cookie

Оставьте сторонние данные позади

Очевидно, что рекламодатели должны соответствовать требованиям потребителей, чтобы добиться успеха.Однако в сегодняшних условиях это означает не только показ релевантной рекламы, которая привлекает аудиторию, но и растущую обеспокоенность по поводу сторонних данных, и бренды также должны иметь возможность обращаться к потребителям, не нарушая их конфиденциальность.

Эта битва за показы, переходы по ссылкам и — в конечном итоге — лиды продолжается, но поскольку многие теперь теряют чувствительность к рекламе, которую они обслуживают в Интернете, как никогда важно эффективно нацеливать аудиторию с помощью релевантного контента, который выделяется из толпа людей.

В то время как программная реклама и реклама на основе файлов cookie в последнее десятилетие широко использовались, опасения по поводу конфиденциальности данных и развития искусственного интеллекта (ИИ) привели к возвращению контекстной рекламы.

ИИ использует и анализирует данные, чтобы рационализировать и действовать для достижения наилучшего результата своей цели. Однако контекстный искусственный интеллект делает еще один шаг вперед — он использует возможности машинного обучения для обеспечения человеческого понимания контента.Для брендов это означает возможность показывать релевантную рекламу без использования файлов cookie или сторонних данных. Контекстная реклама позволяет брендам взаимодействовать с потребителями в пределах их круга интересов, обеспечивая при этом безопасность бренда на самом высоком уровне.

Предоставление машин делать работу

Контекстная реклама работает, размещая объявления, предназначенные для целевой аудитории, на соответствующих веб-сайтах. Например, страница, посвященная книгам — будь то видео, статья или интернет-магазин, продающий их, — будет использовать алгоритмы, лежащие в основе решения для контекстной рекламы, чтобы включать релевантные объявления, специфичные для контекста страницы (например, рекламные объявления для чтения очки или закладки).

Используя машинное обучение, инструмент контекстной рекламы может использовать доступную информацию, такую ​​как ключевые слова, типы страниц, фразы и медиа-каналы, для понимания контекста страницы и обеспечения наиболее релевантных и интересных сообщений без использования файлов cookie. Кроме того, эти контекстуализирующие факторы будут включать как положительные коннотации (области, на которые следует размещать рекламу), так и отрицательные (области, в которых следует избегать создания ссылок). Все эти физические связи затем объединяются вместе, чтобы создать более тесную связь между рекламой и местом размещения, гарантируя, что везде, где появляется реклама, соответствует ее аудитории с высочайшим уровнем безопасности бренда.

Эта автоматизация размещения рекламы также экономит значительное количество «человеко-часов», поскольку возможности автоматизации машинного обучения подбирают и размещают подходящие объявления в соответствующих местах намного быстрее, чем если бы задача выполнялась вручную.

Повышение безопасности бренда

Несмотря на то, что многие стремятся к повышению узнаваемости бренда, привлекательность бренда также является важным аспектом рекламы, о котором организации должны помнить. Согласно исследованиям, проведенным MetrixLab и Seedtag, размещение рекламы на негативном контенте — плагиате, ложных или негативных статьях или негативных обзорах, основанных на предвзятости или недостаточности доказательств — может снизить популярность бренда на целых 10%.Бренды могут легко навредить своей репутации из-за неуместной рекламы, даже не подозревая об этом.

Для сравнения, то же исследование показало, что при использовании контекстных инструментов в контенте бренды не только ассоциируются с безопасным и релевантным контентом, но их реклама также полностью интегрируется в визуальный контент статьи, создавая эффект ореола на потребители. Было установлено, что это повысило популярность бренда на 22% — впечатляющий сдвиг в правильном направлении.

Используя контекстную информацию в контенте, организации не только защищают свой бренд, но и могут значительно повысить его привлекательность еще до того, как целевая аудитория откликнется на него.

Оставьте поведение позади

Контекстная реклама, несомненно, является сильным способом донести ваше сообщение до нужной потребительской аудитории. Однако не следует путать ее с поведенческой рекламой.

Поведенческая реклама делает то, что написано на банке — она ​​выбирает рекламные объявления для пользователей на основе их поведения в Интернете, находя релевантные пользователям объявления из их прошлых покупок, поисков или обычных посещений.

Однако, хотя поведенческая реклама поражает людей на основании их поисковых запросов и привычек просмотра в Интернете, у нее нет способа разместить правильную рекламу в нужных местах, как это делает контекстная реклама. Вместо того, чтобы показывать рекламу продукта ПОСЛЕ поиска, контекстная реклама позволяет заранее найти нужную аудиторию, а это означает, что реклама не становится второстепенной и упускает из виду целую группу зрителей.

Вклад в рост бизнеса

Только 4 из 100 объявлений в день привлекают внимание более одной секунды, и, чтобы иметь хоть какой-то шанс стать одним из них, брендам необходимо внедрить персонализацию рекламы, чтобы реклама была полностью актуальной. и личные для зрителя, уважая их частную жизнь.

Размещение вашей рекламы в нужном месте является критически важным для бизнеса с точки зрения построения отношений между вашей рекламой и зрителями. Мы прокручиваем примерно 90 метров каждый день в Интернете, просматривая различные типы контента и мультимедиа, и люди переключают свои экраны в среднем двадцать раз в час.

Контекстная реклама важна для предприятий, поскольку она помогает создавать и поддерживать обороты в их усилиях по размещению рекламы в Интернете. В сфере, где так трудно добиться успеха, лучшие рекламодатели и маркетологи будут всегда на переднем крае технологий и готовы к переменам в любой момент.Возвращаясь к самой первой баннерной рекламе AT&T, популярность была такой высокой просто потому, что она была такой новой и свежей. Новые идеи и методы всегда привлекают больше внимания и приносят лучшие результаты, поэтому компании, которые могут быть новаторскими и творческими в своем подходе, с большей вероятностью найдут лучшие результаты после первоначального запуска.

Взгляд в будущее

Контекстная реклама будет продолжать развиваться и меняться по мере развития мира. Сейчас гораздо больше основывается на макете смартфона и совместимости веб-сайтов с устройствами.По состоянию на 2020 год чуть более 50% интернет-поиска выполнялось на мобильных устройствах (за исключением планшетов), в отличие от поиска на компьютере или компьютере. Хотя это напрямую не меняет способ работы контекстной рекламы, это меняет способ представления рекламы. Размещение на сайте станет еще более важным, поскольку пользователи будут стремиться к полной простоте навигации по сайту или странице покупок, и будут все больше разочаровываться и отключать сайт, когда реклама неуместна или мешает.

По сути, мы ожидаем, что контекстная реклама изменится из-за культурных изменений и изменения отношения пользователей Интернета. Реклама должна стать еще более персонализированной и еще более удобной для пользователей, чтобы по-прежнему привлекать все более нетерпеливую и неумолимую аудиторию.

Как и во многих других отраслях, поворот для удовлетворения требований более требовательной клиентской базы будет стоять на повестке дня в следующем году, пяти годах или даже десятилетии. Нам не следует ожидать, что форма контекстной рекламы резко изменится, а скорее изменится то, как она взаимодействует с читателями и, в конечном итоге, убеждает читателей делать то, чего хочет каждый рекламодатель, — взаимодействовать со своей рекламой!

Цифры, лежащие в основе контекстного таргетинга

Со стороны, успех рекламной кампании часто сводится к финансам.Сколько вложил бренд? И какую прибыль они могут ожидать? Рентабельность инвестиций явно входит в число ключевых показателей эффективности, но есть ряд других факторов, которые бренды должны учитывать, когда речь идет об успехе кампании.

Сегодняшней цифровой средой легко манипулировать: мы окружены дезинформацией, фейковыми новостями и небезопасным контентом. Имея это в виду, имидж бренда и его привлекательность также должны быть приоритетом для любого бизнеса, проводящего цифровую кампанию.

Показ релевантной рекламы целевой аудитории — цель любого рекламодателя, но это никогда не должно происходить за счет безопасности бренда. К счастью, благодаря контекстному таргетингу это не должно вызывать беспокойства. Вместо этого бренды могут не только оставаться защищенными, но и значительно повышать свою привлекательность, гарантируя, что реклама будет ассоциироваться с безопасным и актуальным контентом, при этом привлекая внимание, привлекая больше потребителей и вызывая положительную реакцию.

Более безопасный подход

Негативное содержание — бич онлайн-мира.Естественно, бренды хотят избегать показа рекламы на страницах, на которых она размещена. Возможно, вы читали о том, что Apple никогда не позволяет злодеям в фильмах или телешоу использовать iPhone. Это очень похожая концепция — бренды хотят уйти из этих ситуаций из-за негативных коннотаций, создаваемых просто связью с ними. То же самое и с онлайн-рекламой.

К счастью, они могут довольно легко избежать негативного содержания; Используя контекстный таргетинг, бренды могут показывать рекламу на более подходящем контенте.Это не только обеспечивает более высокий уровень безопасности бренда, но и помогает им охватить пользователей, которые настроены более позитивно на момент показа этой рекламы.

Согласно исследованию, проведенному MetrixLab совместно с Seedtag, когда реклама показывалась без контекстного таргетинга, 12% респондентов считали, что реклама размещалась на веб-странице, что вызывало у них негативное отношение к бренду. Для сравнения, только 5% респондентов чувствовали себя так, когда графические объявления показывались с помощью контекстного таргетинга.

Создание фаворита

Недавнее исследование отношения и восприятия потребителей TAG и BSI показало, насколько важна безопасность бренда. Опрос показал, что более 85% потребителей сократят или прекратят покупать продукты, которые они регулярно покупают, если они обнаружат, что реклама этого продукта идет рядом с теориями заговора или дезинформацией COVID-19. Большинство поступило бы так же, если бы любимый бренд рекламировался рядом с разжиганием ненависти (89%), вредоносным ПО (92%), незаконным контентом (89%) или материалами для вербовки террористов (93%).Негативное содержание оказывает значительное влияние на поведение потребителей.

Очевидно, что при размещении рекламы очень важно помнить о безопасности бренда. Хотя контекстный таргетинг позволяет брендам делать это легко, он также значительно повышает популярность бренда.

MetrixLab и Seedtag обнаружили, что при использовании контекстных инструментов в содержании бренды не только ассоциируются с безопасным и релевантным контентом, но их реклама также полностью интегрируется в визуальное содержание статьи.Было установлено, что это повысило популярность бренда до 22%.

Применяя контекстную технологию к покупке рекламы, бренды могут гарантировать, что любая показываемая реклама соответствует контенту, который потребляет целевая аудитория, в точное время показа, что соответствует интересу в реальном времени. В результате бренды создают защиту и более тесную связь между собой и контентом, в котором они размещают рекламу. 69% респондентов MetrixLab и Seedtag согласились с тем, что реклама умещалась на странице при показе через контекстный таргетинг в изображении.При доставке без контекстного таргетинга это число сократилось почти вдвое, до 36%.

Существует положительная корреляция между рекламой и ее релевантностью для контента, с которым они обслуживаются. IAS обнаружил, что ошеломляющие 70% потребителей считают, что релевантность контекстной рекламы, по крайней мере, «в некоторой степени важна».

Эти выводы подтверждаются исследованием MetrixLab и Seedtag, в котором 59% респондентов также заявили, что им нравится тот факт, что показываемая им реклама связана с контентом, о котором они читают.Предпочтение очевидно, и это выражается в большей привлекательности бренда и более сильной эмоциональной реакции со стороны потребителей.

Возможность выбора целевой аудитории на основе потребления контента в реальном времени приносит пользу всем сторонам: поставщикам контента, рекламодателям и потребителям.

Усиленное влияние на бренд

Контекстный таргетинг сохраняет бренды безопасными и благоприятными, но размещение также помогает им делать все возможное и быть эффективными.

Бренды хотят, чтобы их запомнили. Быть в безопасности и быть в безопасности помогает, но не обязательно выделяет компанию. Используя рекламу в видео с контекстным таргетингом, бренды могут значительно повысить эффективность своих кампаний. По сравнению с обычной видеорекламой, реклама в видео с контекстным таргетингом обеспечивает более высокую запоминаемость и запоминаемость, помогая сделать рекламные кампании более привлекательными для потребителей и оказывая более сильное воздействие.

Исследование MetrixLab и Seedtag показало, что запоминаемость сообщений может улучшиться в четыре раза по сравнению с видеообъявлениями, которые показываются без контекстной рекламы.Кроме того, популярность бренда увеличивается на 370%, а покупательское намерение — на 390%.

Это простой переключатель, но результаты говорят сами за себя. Внезапно о бренде вспоминают. Сообщения не только хорошо доставляются, но и принимаются и распознаются.

Контекст — это все

Контекстный таргетинг позволяет брендам повысить эффективность своей цифровой рекламы, сочетая контекстный ИИ и размещение рекламы в контенте для проведения эффективных кампаний.Успешные бренды используют естественную склонность потребителя смотреть на изображения, представленные в контенте. Как упоминалось выше, исследования подтверждают это утверждение, и контекстный таргетинг предоставляет решение, которое позволяет напрямую использовать этот уровень таргетинга.

Не полагаясь на сторонние данные, контекстный таргетинг достигает нужной аудитории в нужный момент, помогая привлечь внимание, повысить видимость и максимизировать влияние показов. Потребители становятся вовлеченными; они тратят больше времени на рекламу с контекстным таргетингом и предлагают брендам лучшие возможности для эффективной передачи своих сообщений.Контекстный таргетинг также вызывает более положительную реакцию, а бренды могут вызывать более сильные чувства и эмоции, которые приводят к улучшению намерения совершить покупку. Несмотря на все это, безопасность бренда по-прежнему остается неизменной.

Carolina Herrera: Праздничный успех

К концу 2020 года Seedtag заключила партнерское соглашение с Carolina Herrera, частью известного модного и парфюмерного бизнеса Puig Group, чтобы повысить осведомленность о своих ароматах — Good Girl и Bad Boy. — в преддверии праздничного периода.

Основная цель сотрудничества заключалась в том, чтобы позиционировать бренд и его парфюмерию в центре внимания потребителей по мере приближения курортного сезона — самого большого и самого важного сезона розничной торговли в году. Ориентируясь на мужчин и женщин, которые особенно интересовались розничными потребительскими товарами и искусством, Каролина Эррера хотела работать с компанией контекстной рекламы, которая предоставила бы точную стратегию таргетинга. Это позволит бренду извлечь выгоду из всех премиальных рождественских и подарочных материалов в ведущих британских изданиях, посвященных образу жизни.

Понимание аудитории

Кампания Carolina Herrera была тщательно изучена и спланирована Seedtag. Как только проект был запущен, Seedtag вместе с MetrixLab провел исследование по продвижению бренда, которое позволило изучить, как респонденты сталкивались с рекламным контентом, в котором использовалась контекстная стратегия. В ходе этого исследования респонденты увидели рекламу Carolina Herrera естественным, непринужденным образом. Сотрудничая с третьей стороной для исследования, Seedtag смогла предоставить Каролине Эррере надежные и убедительные доказательства того, что кампания принесет ожидаемые результаты.

Для получения наиболее точных результатов для Seedtag было важно, чтобы респонденты были разделены на две группы: контролируемые и подверженные естественному воздействию. Это позволило Каролине Эррере точно понять, насколько эффективна стратегия контекстного таргетинга для целевой аудитории в Интернете.

Metrixlab также смогла сравнить бренд с такими крупными игроками парфюмерной индустрии, как Chanel, Dior и Dolce & Gabbana. В целом респонденты отметили тесную взаимосвязь между брендом и содержанием веб-сайта.

Рекламы с целью

Поскольку Carolina Herrera хотела повысить узнаваемость своего аромата, реализация кампании была сосредоточена на позиционировании обоих ароматов, чтобы продукт был в центре внимания потребителей в период праздников. . Для этого Seedtag возглавил проект с графическими форматами, в которых рекламу можно было пропустить с первой секунды входа на страницу. Это позволило Seedtag оценить, как формат отображения изображения влияет на поведение аудитории.В проекте реализована комбинация решений Seedtag для отображения, в том числе:

• Контекстный дисплей воздействия — создание качественного первого воздействия и захват внимания пользователя, занимающий 100% пространства изображения
• Контекстный дисплей взаимодействия — привлечение трафика на сайты, посвященные моде и подаркам среды

Seedtag также использовала собственную команду дизайнеров для создания ресурсов, которые максимально увеличили ассоциацию и интеграцию бренда в желаемый контекст.Seedtag также смог создать представление о бренде как «идеальный подарок на это Рождество», подчеркнув успех своей кампании. Проект также смог продемонстрировать рост самостоятельной узнаваемости и популярности бренда, а также повышение качества изображения и связанных сообщений.

Праздничный успех

В целом кампания значительно усилила ассоциацию бренда с ключевым посланием «идеальный подарок на это Рождество». Результаты тестирования показали, что дисплей Good Girl Supreme Contextual Engagement Display оказался наиболее эффективным и наиболее хорошо принятым креативом, поскольку он был уникальным и вызывал интерес бренда к рождественским покупкам, помогая Каролине Эррере извлекать выгоду из премиального рождественского контента и подарков.Реклама также увеличила посещаемость веб-сайта, и в конце кампании Seedtag смогла предоставить Каролине Эррере экспертный совет о том, как организация могла бы и дальше продвигаться к тому, чтобы стать более сильным брендом и превращать онлайн-покупателей в клиентов.

Основные результаты:

Кампания Good Girl и Bad Boy смогла привлечь внимание целевых онлайн-пользователей и повысить узнаваемость бренда в рекламе без использования файлов cookie. Интернет-реклама и запоминаемость сообщений также существенно выросли, что соответствует первоначальной цели бренда — стать лидером внимания потребителей в период праздников.Проект оказался эффективной спонтанной рекламной кампанией Каролины Эррера о «Хорошей девочке» и «Плохом парне».

Заказать контекстную рекламу PPC в SEOTM для Google Ads

Привлечение потенциальных клиентов на веб-сайт компании — фундаментальная задача любого онлайн-бизнеса. Правильная структура и полезный контент будут эффективно направлять посетителя веб-сайта в его «путешествии» по воронке продаж, мотивировать его на целенаправленные действия и побуждать к действию. Однако перед тем, как начать воронку продаж, покупатель должен найти ваш ресурс и посетить его.

Эффективный способ увеличения количества потенциальных клиентов — это PPC (плата за клик), или контекстная реклама. Покупателя привлекают, когда он сам начинает активно искать товар.

Что такое контекстная реклама или контекстная реклама?

Контекстная реклама — это объявление, которое сначала появляется в поисковой системе сразу после ввода запроса. Он отмечен значком «Реклама». Это также может быть красочный баннер, появляющийся по краям страницы. Система PPC подразумевает, что ваш платеж произведен, когда кто-то нажимает на объявление, находит вашу страницу, падает на нее.

Важен алгоритм показа рекламной кампании. Объявление показывается указанной аудитории в точный срок. При настройке показов вы также можете выбрать возраст, пол, город, устройство, на котором будет отображаться реклама.

Если ваш веб-сайт не предоставляет версию мобильного веб-ресурса, нет смысла получать потенциальных клиентов или конверсии со смартфонов, тем самым тратя деньги. Посетитель вряд ли дойдет до формы заказа. Напротив, неудачная попытка и трата времени обязательно вызовут у него раздражение.

Когда контекстная реклама наиболее эффективна?

Контекстная реклама выступает надежным партнером при SEO-продвижении.

Эффективная PPC-кампания важна в следующих случаях:

PPC обеспечат и помогут поддерживать стабильные результаты вашего SEO-продвижения.

Преимущества контекстной рекламы

Наши достижения

SEOTM работает в сфере контекстной рекламы более 11 лет.Мы реализуем эффективные рекламные кампании и увеличиваем посещаемость веб-ресурсов наших клиентов, применяя полный набор инструментов, грамотный подход к написанию рекламы и ежедневному выходу на целевую аудиторию. Умеренные цены и оптимизированный показ рекламы помогают нам делать это с минимальным бюджетом.

Маркетинговые направления PPC

PPC-кампаний имеют различные способы реализации:

Стоимость услуг

Стоимость контекстных объявлений зависит от их кликов и количества посещений вашего веб-сайта.Средняя цена одного лида составляет 0,5-1,0 доллара США (также существуют ставки 0,05-0,5 доллара США) и зависит от уровня конкуренции в нише, качества рекламы, правильности настроек кампании.

Следовательно, основой для расчета бюджета кампании является прогноз средней цены за клик и количество кликов, ожидаемых за время показа.

Расчет цен в Seotm

Стоимость каждой рекламной кампании может отличаться. Ежемесячная абонентская плата фиксированная, ее размер начинается от 100 долларов в месяц.

Согласно подписанному договору, начинаем работу после 100% предоплаты на расчетный счет компании. Бюджет рекламной кампании может быть выплачен непосредственно в аккаунт Google Рекламы или в другую используемую систему. Об этом можно договориться заранее.

Запросите расценки на вашу рекламу!

Начальная настройка

Первоначальный запуск и управление кампанией PPC включает:

Поддержка рекламной деятельности

Основой нашей компании является соблюдение бюджета клиента. Мы погружаемся в бизнес клиентов, мир целевых посетителей, тщательно изучаем их интересы, обычаи, образ жизни и лексические привычки перед настройкой рекламной кампании. Составляем рекламные тексты; настраивать показы в соответствии с требованиями клиентов и технической поддержкой. Чтобы минимизировать затраты и повысить рентабельность инвестиций, наши специалисты регулярно отслеживают статистику, оперативно реагируют на нее и корректируют настройки кампании для повышения эффективности показов.

Управление рекламной кампанией включает:

Аудит контекстной рекламы

Рекомендуем провести аудит рекламной кампании, если кампания была запущена, но не привлекла лидов. Наши специалисты анализируют нишу, запросы, анонс и таргетинг. Они дают рекомендации по оптимизации кампании. При необходимости наши профессионалы приступят к управлению вашей кампанией.

SEOTM Контекстная реклама

Наша опытная команда ежедневно использует полный набор маркетинговых инструментов для проведения эффективных рекламных кампаний.Заказ контекстной рекламы у нас означает ориентированность на клиента, умение создавать рекламу, точный таргетинг и мониторинг, быстрые стратегические решения.

Используемые нами системы и инструменты

При создании и управлении рекламной кампанией мы используем инструменты для сбора семантического ядра, группировки ключевых слов, анализа статистических данных (Google AdWords, Яндекс.Директ, Key Collector, Google Analytics, Яндекс.Метрика, аудит AdWords).

В качестве эффективного решения для увеличения органического трафика и прибыли компании мы предлагаем:

Стоимость КПП

Почему выбирают Seotm

Присоединяйтесь к кругу наших клиентов, чтобы повысить эффективность вашего бизнеса.