Контекстная реклама: примеры

Контекстная реклама, примеры которой мы рассмотрим в этой статье, отличается популярностью и эффективностью. По данным Яндекса, рынок «контекста» ежегодно растет на 40%, а конверсия объявлений достигает 5-7%.

Если посмотреть на статистику, контекстная реклама примерно в 3,5 раза используется чаще, чем баннерные или тизерные объявления. 15,7% против 4,4%. Популярнее контекстной рекламы только поисковая оптимизация и SEO-продвижение (19,2%).

На скриншоте отчетливо видно, что доля контекстной рекламы в Google (8,2%) существенно ниже, чем в Яндексе (15,7%).

Это значит, что в Google AdWords конкуренция рекламодателей ниже, чем в Яндекс.Директе. Однако в контекстной сети Гугл меньше возможностей. Эта сеть более «техническая», направленная на продажи сложных техничных товаров.

Именно поэтому мы рекомендуем делать акцент на «гуманитарную» контекстную сеть Яндекс.Директ, которая оптимально подходит для рекламы повседневных товаров в Рунете. Не случайно Директ предпочитают коммерческие организации, интернет-магазины Москвы и Санкт-Петербурга.

Контекстная реклама: примеры из Яндекс и Google

Контекстная реклама (примеры на скриншотах ниже) – метод отбора текстовых и медийных объявлений на основе интересов аудитории или контента сайтов. Причем, объявления каждый раз подбираются индивидуально под каждого пользователя (срабатывает персонализация).

Если человек интересуется автомобилями, то среди объявлений контекстной рекламы примерно будут следующие варианты: 

• купить авто
• взять автомобиль в прокат
• авторынки и автосалоны
• обзоры автомобилей и тому подобное

Рекламная сеть учитывает пользовательские интересы и поисковый запрос, формирует рекламные блоки с максимально релевантными объявлениями. При этом действует система аукциона – в первую очередь отобразятся дорогие объявления на лучших позициях (так работает рекламная RTB-технология).

В условиях жесткой конкуренции среди рекламодателей (когда число предложений превышает спрос) и при малой цене за клик ваше объявление может вообще не попасть ни в один блок. А располагаются контекстные блоки прямо на поисковой странице.

Контекстная реклама – пример размещения в Яндексе (4 объявления выше и ниже результатов поиска):

Контекстная реклама – пример размещения в Google (4 объявления выше и ниже результатов поиска):

Как видно на скриншотах, поисковый запрос «Купить автомобиль» высококонкурентен, и поэтому весь верхний рекламный блок занят контекстными объявлениями. Что в Яндексе, что в Google реклама по этому запросу будет стоить достаточно дорого.

В случае если по запрашиваемой теме в контекстной рекламной сети нет конкуренции рекламодателей и нет объявлений, то рекламных блоков мы не увидим. Они будут пустыми или заполненными лишь частично.

Вместимость верхнего и нижнего блока контекстной рекламы в поиске Yandex и Google — 1-4 объявления на 1 блок. Или суммарно – 1-8 объявлений на 1 страницу поисковой выдачи.

Число объявлений также зависит от устройства, на котором транслируется реклама. Для настольных компьютеров, мобильных телефонов и планшетов количество объявлений будет различным.

Персонализация при подборе объявлений срабатывает автоматически. Отключить показ объявлений нельзя, но заблокировать можно. Если ваши клиенты, покупатели или заказчики используют приложения для блокировки рекламы типа ADBLOCK, никакой рекламы они не увидят.

В то же время пользователь может принудительно закрыть и заблокировать отдельные объявления через стандартный функционал рекламной сети. Опция сокрытия есть у каждого объявления (значок «X»).

Контекстная реклама: примеры рекламных сетей

Чтобы разместить собственное объявление, нужно обратиться в одну из популярных контекстных сетей.

Естественно, публикация объявлений НЕ бесплатна, и за рекламу придется платить по PPC-модели (CPC-модели). То есть, оплата взимается за каждый клик (Pay-Per-Click или Coast-Per-Click – второй термин применяется реже).

Популярными рекламными сетями для Рунета являются:

2 первых рекламных сети предоставляют намного больше возможностей и трафика, чем Rambler Begun. Хотя для эксперимента можно запустить контекстную рекламу во всех 3-х сетях, а потом сравнить результаты.

Наиболее популярной и простой считается Яндекс.Директ, а потому конкуренция здесь высока. Но и охват русскоязычной целевой аудитории (ЦА) в условиях Рунета значительно больше, чем в Google AdWords.

Где-то объявления стоят дороже, где-то – дешевле. В любом случае нужно платить, и потребуется рекламный бюджет. Размеры бюджетов рассчитываются из количества и стоимости кликов, тематики и конкуренции, объемов необходимого вам трафика и желаемого охвата ЦА.

О том, какова цена рекламного продвижения, читайте в статье «Стоимость контекстной рекламы».

Контекстная реклама: примеры размещений

1. Поисковые контекстные блоки

Объявления располагаются выше и/или ниже результатов основного поиска Google и Яндекса. В одном таком блоке содержится от 0 до 4-х предложений.

Блок формируется на основе релевантности введенному поисковому запросу. Система учитывает реальные интересы пользователя, а также ключевые слова и таргетинг. Варианты размещения объявлений на примере Яндекс.Директ:

• 1-е спецразмещение – первое место в верхнем рекламном блоке над результатами выдачи
• 2-е спецразмещение – второе место в верхнем блоке над результатами выдачи
• Спецразмещение – размещение в верхнем блоке над поиском
• 1-е место – первое место в нижнем блоке под результатами выдачи (или блок справа)
• Гарантированные показы – точное число гарантированных показов объявления в нижнем блоке (или блок справа)

Контекстная реклама, пример которой мы здесь рассмотрели, ненавязчива и не раздражает пользователей. Тексты объявлений почти всегда соответствуют поисковым запросам.

С учетом колоссальной посещаемости Яндекса, эту рекламу ежедневно будут видеть ваши потенциальные клиенты. А всю прибыль от поисковой рекламы получит рекламная сеть.

2. Тематическая реклама на сайтах

Объявления транслируются на тематических сайтах и часто не соответствуют интересам аудитории или не совпадают с контентом сайта. Эффективность тематических объявлений ниже, чем в поиске, но получить дополнительный целевой трафик вполне реально.

Площадки для трансляции – тематические сайты, новостные порталы, каталоги, популярные форумы или блоги, партнерские сайты.

На тематической рекламе зарабатывают лишь те площадки, что прошли строгую модерацию рекламной сети. Деньги от тематической рекламы делятся между сетью и партнерами — владельцами тематических сайтов, вебмастерами, издателями.

Тематическая контекстная реклама – пример размещения на сайте партнера, в тексте статьи:

3. Медийная реклама

Объявления, которые объединяют поисковую и тематическую рекламу, отличаются ярким и броским привлекательным видом. Размещаются как в поиске, так и на сайтах партнеров.

Медийная реклама считается контекстной, т.к. ориентируется на контекст интересов пользователей и ключевые слова. Внешний вид блоков привлекает внимание и часто используется в имиджевых целях для популяризации бренда.

Объявления представлены анимированными, динамичными или статичными баннерами — картинками. От всей интернет-рекламы медийная часть составляет примерно 10%.

Медийная контекстная реклама – пример размещения на партнерском сайте:

Контекстная реклама и примеры таргетинга

В контекстной рекламе, примеры которой описаны в этой статье, действует персональный таргетинг. Благодаря этому вы можете показывать объявления конкретной группе лиц – вашим потенциальным клиентам.

Благодаря персональному таргетингу реклама автомобилей может транслироваться на сайтах о кулинарии, если туда зайдет целевой посетитель, который ранее интересовался авто-тематикой.

Чтобы запустить правильную таргетированную контекстную рекламу и получить выгоду, обратитесь к сотрудникам нашей команды «ОПТИМИЗАТОР».

Наши маркетологи, копирайтеры и дизайнеры создадут привлекательные и продающие объявления, настроят контекстную рекламную кампанию под ваши задачи и цели. Обеспечат мониторинг и ведение рекламной кампании, пока вы занимаетесь бизнесом и работой с клиентами.

Контекстная реклама: хорошие и плохие примеры

Визуальное восприятие играет важную роль в повседневной жизни. И большинство людей лучше запоминают и воспринимают информацию именно глазами.

Так и в рекламных объявлениях: текст играет немаловажную составляющую, но в первую очередь привлекает внимание именно картинка.

Какие бывают форматы рекламных креативов?

Прежде чем приступать к разработке креативов, давайте сначала разберемся, что это такое и какими они бывают.

Креатив в рекламе – это объявление, в котором используется и текст, и изображение. С английского creative переводится как творческий, а это значит, что в таких объявлениях желательно проявить творчество, чтобы максимально зацепить и привлечь клиентов.

С терминологией все ясно, переходим к разновидностям креативов в разных поисковых системах.

Google

Графические объявления. Бывают либо статичными, либо анимированными. Объявления могут содержать изображение, баннер, анимированное изображение или видео. Поддерживаются форматы GIF, JPS, PMG, HTML5. Сделать их можно самостоятельно через «Редактор медийных объявлений» прямо в аккаунте либо загрузить готовые варианты.

Адаптивные объявления. Такие объявления автоматически подстраиваются под площадку, на которой будет показываться. Существуют в графическом и текстовом формате.

Видеообъявления. Показываются в YouTube и на сайтах-партнерах Google поверх или вокруг видеоконтента. Также здесь могут быть показаны графические и адаптивные объявления. Подробнее о том, как настраивать видеорекламу, мы рассказывали в этой статье.

Мультимедийные. К ним относятся объявления, которые содержат анимацию и текст одновременно.

Для создания качественных объявлений важно придерживаться основных правил:

1. Использовать качественные картинки в высоком разрешении (не быть размытым, не отклоняться от вертикали, соответствовать форматам и т.п.)
2. Объявления должны быть напрямую связаны с реализуемыми товарами и услугами, не допускается использование изображений, не соответствующих действительности.
3. Запрещено использовать контент для взрослых для безопасности пользователей.

Яндекс

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) – это система для размещения контекстной рекламы. Сеть включает более 40 тысяч площадок: сервисы Яндекса, партнерские сайты, мобильные приложения, приложения Smart TV. Позволяют использовать следующие форматы:

Текстово-графические объявления. В этом формате задействованы изображения или видео вместе с заголовком и текстом.

Графические объявления. Используется баннер, который можно загрузить с компьютера по ссылке или создать самостоятельно в интерфейсе Директа. Также допускается сделать объявление, воспользовавшись адаптивным шаблоном.

Видеореклама. Можно собрать по шаблону или просто загрузить готовый вариант.

С чего начать создание рекламных креативов?

Основная задача контекстной рекламы – привести на сайт целевой трафик.

Чтобы реклама была привлекательна и интересна целевым пользователям, нужно понять: а кто они – ваши клиенты? Какие у них потребности? Интересы? Боли? Что нужно показать в объявлении, чтобы попасть в цель?

Стоит понимать, что для разных групп пользователей порой необходимо создавать разные креативы. То, что поймут и оценят одни, другие – не воспримут вовсе. Например, веселые мемы, вероятно, зайдут молодежи и, скорее всего, будут непонятны более взрослому поколению – они просто не поймут в чем суть. То есть для создания качественного контента необходимо сегментировать аудиторию и продумывать креативы индивидуально.

Полезным будет оценить объявления конкурентов, чтобы отличаться от них, выделив свое уникальное торговое предложение (УТП), или же, наоборот, подсмотреть какие-то фишечки, сделать свое предложение более выгодным и интересным.

Кстати, про УТП – не пренебрегайте им! Обязательно выносите в заголовки самые важные выгоды (особенно хорошо «заходят цифры» – цены, сроки, скидки), а актуальные акции прописывайте в тексте.

Как писала ранее, в объявлениях важно надавить на «боль» клиента, вызвать эмоции, сыграть на чувствах – это тоже хорошо отрабатывает и привлекает внимание.

Примеры:

В первом случае мы призываем сэкономить бюджет, во втором – получить реально продающие тексты.

Способы создания рекламных креативов

1. С помощью дизайнера. Идеальный вариант, если у вас в штате есть специальный человек, который грамотно продумает дизайн, сможет сделать креативы в корпоративном стиле, подберет размеры и пропорции. Минус этого способа – трудовые и временные затраты, а также финансовые, чтобы платить зарплату отдельной трудовой единице.

2. Самостоятельно через приложения. Этот способ подойдет, если у вас все хорошо со вкусом, и вы любите креативить. Даю в помощь несколько приложений для создания креативов:

   • Canva – универсальное приложение для всех, кому нужно сделать креатив для любых сфер. В приложении можно выбрать нужные размеры изображения, подобрать фон, вставить картинку, написать текст и прочее. При этом у бесплатного функционала большие возможности – мы рассказывали о них здесь.

     Моя коллега создает креативы только в канве – получаются маленькие шедевры. =)

   • Fotor – бесплатный онлайн-фоторедактор. Здесь можно обрезать и поворачивать изображения, регулировать яркость, насыщенность, чёткость и контрастность, сделать рамку, добавить на фото текст и другую базовую обработку.

   • Figma – сервис для разработки интерфейсов, где в том числе можно создавать рекламные объявления, используя векторную графику для макетов различных размеров. Это приложение удобно для работы в команде – над одним проектом могут трудиться сразу несколько человек.

   • Еще 80 бесплатных ресурсов »

   Однако этот способ не для вас, если вам лень «ковыряться» в приложениях, пробовать и экспериментировать, или у вас совсем нет чувства стиля.

3. В интерфейсе рекламных кабинетов. Плюсы – это просто и быстро, не нужно скачивать специальные программы и обладать специальными знаниями, это под силу любому человеку. Минусы – ваши объявления наверняка будут похожи на сотни других в интернете, потому что будут сделаны по шаблону.

Как создать рекламные креативы: пошаговая инструкция

Для каждой системы свой алгоритм действий – ловите подробные гайды.

Google

В своем аккаунте Гугл нажмите на плюсик, чтобы создать новую кампанию.

Затем выберите «цель», где есть возможность создать объявления для КМС, например, потенциальные клиенты.

Далее тип кампании – КМС.

Затем пошагово выбирайте подходящие вам настройки. У меня это стандартная медийная кампания.

Доходим до пункта «Объявления».

И выбираем «Адаптивное медийное объявление», если у вас нет готовых баннеров.

Здесь всё интуитивно понятно. Изображения можно выбрать из представленных на сайте либо загрузить самостоятельно.

Выбрав изображение, выбираем соотношения сторон и нужную область. Сохраняем.

Затем прописываем заголовки и описания. Примеры готовых объявления можно увидеть сразу же в интерфейсе.

Готово – вы великолепны!

Яндекс

В личном кабинете нажимаем «Добавить кампанию» и выбираем «Текстово-графическое объявление».

По порядку заполняем пункты. Подробнее о настройке РСЯ рассказывали здесь.

Дойдя до «Стратегии», выбираем «Только в сетях».

Заполнив все параметры, добираемся до «Изображение и видео» и нажимаем на «+», чтобы добавить картинку.

Кадрируем изображение.

Сохраняем и готово! Дублируем это объявление.

И в новом объявлении таким же образом добавляем широкоформатное изображение:

Чем больше разных форматов объявлений вы сделаете, тем большее количество площадок будет задействовано для показа вашего объявления, ведь на разных площадках используются разные форматы объявлений.

Теперь добавим еще графические объявления. В этой же группе выбираем «Добавить объявление»:

Выбираем «Графическое» и далее щелкаем на кнопку «Добавить».

Здесь, как и в Google, можно загрузить готовый варианты с компьютера (или по ссылке) либо создать самостоятельно в конструкторе Яндекса (или же выбрать из ранее созданных). Покажу, как создать новый.

Можно выбрать адаптивный креатив, который автоматически обрежет изображение, но мне больше нравится создавать самостоятельно.

Нажимаем «Создать на основе» и затем в верхнем правом углу «Добавить».

Затем обрезаем изображение по смарт-центрам под каждый формат, поэтапно кликая на каждый размер:

Если какой-то формат обрезается неудачно, его можно не использовать, убрав галочку:

Затем в этом же окне заполняем заголовки, выбираем цвет кнопки и прочие параметры. Сохраняем – и вот еще 12 готовых объявлений.

Какие картинки подойдут: хорошие и плохие примеры рекламных креативов

Совет № 1: очевидное-невероятное

Самый понятный вариант для пользователя – товар лицом. Чтобы сразу было видно, что вам хотят продать и не вызывало вопросов.

Вот пицца:

Вот диван:

Либо услуга в процессе – автомойка, парикмахерская, массаж и т.д.

Если же эти варианты вам не подходят, у вас какая-то специфичная услуга, то придется покреативить и поиграть в ассоциации. Хотя это не так просто и многие маркетологи просто используют изображения из фотобанков.

Скучная стоковая картинка:

Интересный вариант:

Унылый пример:

Привлекающий внимание креатив:

Совет № 2: никаких гаданий на кофейной гуще

Выбирайте изображение так, чтобы было понятно, о чем ваша реклама.

Интригующий заголовок, милый ребенок, так и хочется нажать, но о чем эта реклама? Куда я попаду, кликнув на объявление?

Раскрываю карты – это благотворительный фонд. И, кажется, он получает много нецелевых кликов а, следовательно, слив бюджета.

Совет № 3: игра на эмоциях

Для привлечения внимания пытайтесь выудить положительные эмоции от картинки. Милые котики и симпатичные девушки идеально с этим справляются.

Или вот отличный, при этом незамысловатый пример креатива из туристической сферы. Признайтесь, что вам захотелось на Байкал? =)

Совет № 4: некоторые любят погорячее

Еще один триггер для привлечения внимания пользователей – секс. То, что однозначно цепляет взгляды. Подробнее про триггер «Секс» читайте в статье. Однако будьте осторожны при создании объявлений – вероятнее всего модераторы пропустят далеко не весь контент.

Совет № 5: добавьте цвета

Плохо привлекают внимание каталожные картинки на белом фоне, на котором сложно разглядеть товар лицом.

Неудачный пример:

Хороший пример, где видно уютные одеяла:

Выбирайте удачные ракурсы, где хорошо видно ваш продукт. Или изображения, которые вызывают приятные ассоциации.

Совет № 6: b2b тоже в деле

Очевидно, что в некоторых тематиках сложно оригинально показать товар. Постарайтесь хотя бы использовать контрастный фон и максимально четкое изображение.

Вот неплохой пример рекламы скучного оборудования – изображение на контрастном фоне.

Совет № 7: скажите стоку «прощай»

Используйте в рекламе реальных людей, близких к заинтересованным пользователям. Отфотошопленные стоковые модели давно не привлекают внимания и проходят мимо глаз. Лично мне непонятно, причем тут эта девушка в рекламе пледов?

Совет № 8: игра по-крупному

Избегайте мелкий шрифт на картинках – скорее всего он будет нечитабельным в каких-то форматах, а объявление в итоге станет выглядеть «грязно». Это же касается и мелких деталей.

Совет № 9: максимальная фокусировка

Обращайте внимание на детали. Взгляните на пример: на чем здесь сделан акцент? Что именно рекламируют: окна или одеяло? Товар в объявлении вообще не видно.

Совет № 10: финальная проверка

При настройке объявлений внимательно проверьте смарт-центры во всех форматах, чтобы не обрезался текст и объект.

Если изображение не получается обрезать красиво, лучше его вообще не использовать и подобрать другое.

Так как выбрать изображение для креатива?

Однозначного ответа на этот вопрос нет – маркетологи вправе экспериментировать. Если у кого-то что-то зашло в одной нише, не факт, что получится у других. Не забывайте, что всегда можно и нужно искать и пробовать или ловить хайп на актуальных темах.

Если при настройке объявлений у вас возникли сложности – пишите нам, поможем подобрать нужные изображения и грамотно настроить объявления.

виды и примеры контекстной рекламы

Что такое контекстная реклама

Контекстная реклама — это вид рекламы сайта в интернете, при котором объявление показывается в соответствии с определенным контекстом. Чаще всего, под контекстной рекламой подразумевают поисковую рекламу. В поиске этот самый контекст проявляется в запросе пользователя.

У популярных поисковых систем есть свои системы контекстной рекламы:

• Google Ads у Гугла,
• Яндекс Директ у Яндекса,
• Bing Ads у Бинга (актуально для англоязычной рекламы).

Иногда начинающие рекламодатели ошибочно называют рекламу в социальных сетях контекстной, что не совсем верно. Когда речь заходит о рекламу в Фейсбуке, Инстаграме или Твиттере, правильнее использовать термин «таргетированная реклама».

Преимущества контекстной рекламы

• Оплата за клики. В отличии от многих видов рекламы, в контекстной рекламе взимается плата за каждый клик (переход на сайт), а не показ или время размещения. Отсюда и англоязычное название контекстной рекламы — PPC, то есть Pay Per Click. Стоимость клика зависит конкуренции (чем больше рекламодателей хотят размещаться в сфере — тем дороже клик) и рейтинга объявления.
• Заинтересованная аудитория. Объявления в поисковой рекламе показываются в тесном соответствии запросу пользователя. Посетители сайта из контекстной рекламы ищут то, что им рекламируют.
• Большой охват. Поисковыми системами пользуются при любой необходимости, и контекстная реклама — один из ключевых способов привлечения потенциальных клиентов на сайт.
• Скорость запуска. В отличии от SEO, где результаты продвижения заставляют себя ждать по 4–12 месяцев, для запуска контекстной рекламы понадобится несколько часов (конечно, качество такой рекламы будет под вопросом, но первые результаты будут видны сразу).

Виды контекстной рекламы

Контекстная реклама не ограничивается объявлениями в поисковой выдаче. Всего существует четыре вида контекстной рекламы, если говорить про Google Ads:

Иногда к отдельным видам выносят ремаркетинг, мобильную рекламу или рекламу в Gmail, хотя они по своей сути являются подвидами медийной рекламы. Ремаркетинг — это способ таргетинга, а мобильная реклама или объявления в Gmail — всего лишь рекламный placement (место размещения объявления).

Поисковая

Пример контекстной рекламы в поиске

Контекстная реклама в поисковых системах представлена блоками из 3-4 объявлений вверху и внизу страницы поисковой выдачи. Сами объявления — исключительно текстовые. Принцип работы поисковой рекламы предусматривает строгое соответствие объявления поисковому запросу пользователю. Работает контекстная реклама в поиске следующим образом: когда пользователь отправляет запрос в поиск, робот поискового сервиса анализирует все объявления, и в зависимости от присвоенной рекламодателем ставки, качества настройки объявления и посадочной страницы сайта, на которую оно ведет, выводит объявления в рекламных блоках.

Баннерная / медийная

Пример контекстной рекламы в КМС

Контекстная медийная реклама — это графические (статические или динамические) баннера с текстом. Такая реклама размещается на сайтах-партнёрах, где установлены специальные блоки под такие объявления, обычно, это информационные или новостные сайты и сервисы (Gmail и YouTube тоже входят в их число).

Видеореклама

Пример видеорекламы в YouTube

Видеореклама размещается в начале или середине ролика на Ютубе. Кроме самого Ютуба, можно выбрать КМС для размещения видеорекламы. В таком случае, объявления будут показываться по принципу медийной рекламы.

Товарные объявления (Google Shopping Ads)

Товарные объявления

Это специальные товарные карточки, на которых описаны краткие характеристики товара (название, цена, название магазина) и его изображение. Такие карточки показываются в поисковой выдаче Гугла, Гугл-Картинках и в КМС.

Услуги по контекстной рекламе

Ключевая специализация нашего агентства — контекстная реклама. Среди наших услуг есть:

• аудит,
• настройка,
• ведение.

Аудит контекстной рекламы

Аудит — услуга для компаний, которые уже размещают контекстную рекламу самостоятельно или через подрядчика, но не довольны качеством работы или эффективностью рекламы. В результате аудита заказчик получает детальный список рекомендаций по повышению результативности рекламных кампаний.

Стоимость аудита: от 1 880 грн.

Настройка контекстной рекламы

Настройка — комплексная услуга по подготовке и запуску контекстной рекламы для клиентов, которые ранее не размещали рекламу. Также, услуга по настройке контекстной рекламы может быть рекомендована заказчикам по результату аудита, если обнаружится, что текущие рекламные кампании настроены плохо.

Стоимость настройки: от 7 990 грн.

Ведение контекстной рекламы

Ведение рекламы — услуга по сопровождению контекстной рекламы. В нашем агентстве эта услуга не является обязательной, так-как после настройки мы передаем клиенту полный доступ к рекламному кабинету — можно вести рекламу и самостоятельно. В целом, услуга по ведению полезна компаниям, которые не хотят останавливаться на текущей эффективности, а хотят развивать и расширять рекламу.

Стоимость ведения: от 6 580 грн.

Стоимость контекстной рекламы

Общая стоимость контекстной рекламы формируется из совокупной цены кликов (рекламного бюджета) и стоимости услуг агентства. Обе эти величины сильно отличаются в зависимости от сферы деятельности. И даже для одной сферы разброс может быть очень большим. Возьмем для примера юридическую компанию с ежемесячным рекламным бюджетом в 20 000 гривен. Суммарные затраты, при работе с нашим агентством составят 20 000 гривен (бюджет) + 6 580 гривен (услуга ведения). Более детально про то сколько стоит и как формируется цена контекстной рекламы читайте в блоге.

Примеры контекстной рекламы: кейсы и примеры продвижения бизнеса с помощью контекстной рекламы в Екатеринбурге

Название услугиАкцииSEO-продвижение сайтов— Продвижение в ТОП— Продвижение по трафику— SEO-оптимизация сайтов— Продвижение интернет-магазинов— Прочие услуги по seo-продвижению— — Настройка HTTPS— — Сбор и кластеризация запросов— Продвижение сайта в ЯндексБесплатное продвижение сайтовИнтернет реклама для вашего бизнесаКомплексное продвижение cайтовКонтекстная реклама— Контекстная реклама в Яндекс— Контекстная реклама в Google Ads— Агентство контекстной рекламы— Контекстная реклама в Яндекс.Директ и Google AdsSMM-продвижение— Продвижение в Instagram— Продвижение в Facebook— Прочие услуги по SMM-продвижению— — Аудит сообщества в соцсетях— — Разработка контент-плана для соцсетей— — Настройка сообщества в соцсетях— — Анализ таргетированной рекламы конкурентов— — Аудит таргетированной рекламы— — Конкурсы в социальных сетях— — Конкурсы для привлечения подписчиков— — Оформление сообщества— — Реклама в тематических сообществах— — Реклама у блогеров— — Создание и оформление сообщества «под ключ»— — Создание и постинг контента в соцсетях— — Техподдержка сообщества в соцсетях— Продвижение в ВКонтакте— Продвижение интернет-магазина в Instagram— Продвижение интернет-магазина в соцсетях— Продвижение в ОдноклассникахТаргетированная реклама— Таргетированная реклама в Инстаграм— Таргетированная реклама в ВКонтакте— Таргетированная реклама в Facebook— Таргетированная реклама в MyTargetМедийная реклама— Размещение баннерной рекламыАудит сайтаСоздание сайтовРеклама в Яндекс— Баннер на поиске Яндекса— Турбо-страницы— Смарт-баннеры в Яндекс— Реклама на главной странице Яндекса— Реклама в РСЯ— Медийно-контекстная реклама в Яндексе— Реклама в Яндекс.МаркетОтраслевые решения— Продвижение гостиниц и отелей— Продвижение автосалонов и автодилеров— Продвижение услуг и продуктов банков— Продвижение ВУЗ-ов, университетов— Продвижение медицинских сайтов— Продвижение офлайн магазинов и ритейлеров Интернет реклама и интернет маркетинг

Бриф на контекстную рекламу – пример брифа на проведение контекстной рекламы

Шаблон содержит вопросы о целях проведения кампаний контекстной рекламы, выбранных заказчиком KPI, его предыдущем опыте, а также пожеланиях к количеству обращений и их стоимости.

Бриф на контекстную рекламу: правила и порядок заполнения

Контекстная реклама — это мощный инструмент для повышения продаж. После грамотной подготовки, настройки и запуска рекламной кампании количество заявок от клиентов начинает расти. И то, по какой цене и сколько заявок вы сможете получить — зависит от выбора подрядчика и того, насколько четко ему будет сформулирована задача.

Первый шаг к поиску исполнителя — это заполнение и рассылка брифа, о чем мы вам сейчас и расскажем.

Что такое бриф и зачем он нужен

Бриф — это краткая, недвусмысленная и лаконичная инструкция для исполнителя. В брифе заказчик излагает свое видение проекта, предоставляет необходимую информацию и отвечает на ряд важных вопросов.

Бриф на контекстную рекламу

Многие путают бриф с техническим заданием, что в корне неправильно. Бриф — это вводные данные и описание идеи, в то время как техническое задание — это четкий и максимально подробный план по реализации описанной идеи. Бриф чаще всего заполняет сам заказчик, в то время как ТЗ составляет именно исполнитель, разбирающийся во всех технических нюансах.

Бриф существенно экономит время заказчика, так как избавляет от необходимости проводить созвоны и встречи с каждым кандидатом на роль исполнителя. Такой документ позволяет быстро и просто получить качественную обратную связь от потенциальных подрядчиков, узнать цену проекта, получить ряд важных комментариев и полезных советов.

Порядок действий выглядит следующим образом:

• заказчик заполняет бриф на контекстную рекламу;

• заказчик выбирает ряд потенциальных исполнителей;

• заполненный бриф отправляется исполнителям на почту;

• исполнители дают обратную связь, объявляют цену, дают комментарии, отказываются или соглашаются на сотрудничество;

• заказчик выбирает наиболее подходящего кандидата, проводит встречу и заключает договор.

В итоге один маленький документ на несколько страниц, который заполняется в течение пары часов, позволяет сэкономить много дней и даже недель, которые могли быть потрачены впустую.

Порядок составления брифа на контекстную рекламу

Итак, с понятием брифа и его важностью мы разобрались. Теперь перейдем конкретно к составлению этого документа. В нем нужно ответить на ряд вопросов, которые будут интересны исполнителю проекта. В числе таких вопросов:

1. Информация о вашей компании. Обязательно напишите название, сферу деятельности, основные товары и услуги.

2. Информация о конкурентах. Напишите названия компаний-конкурентов и дайте ссылки на их сайты. Если можете, то охарактеризуйте сильные и слабые стороны конкурентов.

3. Информация о целевой аудитории. Составьте портрет своего клиента: возраст, пол, образование, интересы, доход, образ жизни и другие характеристики.

4. Прошлые результаты. Если вы ранее заказывали контекстную рекламу, то опишите свой опыт, результаты, пожелания.

5. Цель рекламы. Напишите, зачем вам нужна контекстная реклама. Возможно, вы хотите укрепиться в своем регионе или прорекламировать новую услугу, а может, хотите выйти на новые рынки.

6. Критерии оценки эффективности рекламы. Что для вас является самым важным критерием: показы, клики, непосредственно заявки, заполнение формы или что-то другое.

7. Ежемесячный бюджет и цена клиента. Напишите примерную сумму, которую вы готовы тратить на контекстную рекламу в месяц и укажите, какая цена клиента/заявки/клика вас устроит.

Это данные, которые обязательно должны быть в брифе. На основании такой информации исполнитель сможет дать обратную связь и полезные комментарии, а также согласие/отказ. При желании и необходимости в брифе могут быть и другие пункты, если вы считаете, что они важны.

Читайте также: Коммерческое предложение на контекстную рекламу: инструкция по составлению плюс шаблон для скачивания

Правила и оформление при составлении брифа

Никаких строгих правил по оформлению брифа не существует. Создайте документ в удобном для вас текстовом редакторе и просто напишите все в текстовой форме. Сделайте текст читабельным, разбив его на абзацы и подзаголовки.

Важно! Бриф не должен быть длинным. Пишите коротко и по существу, уложитесь в 2-3 страницы. Подробные описания оставьте для ТЗ, которое уже будет намного подробнее.

Вы можете составить бриф “с нуля”, попросить форму у самого исполнителя или же скачать готовую в интернете. Отличным вариантом будет использование готового брифа от WORKSPACE. Наши специалисты ежедневно общаются с заказчиками и исполнителями и знают, что должно быть в брифе на контекстную рекламу. Мы подготовили для вас такой документ, потому вам остается только скачать его, ответить на все вопросы и отправить исполнителям.

Контекстная реклама. Простыми словами, что это такое!

Разберемся и расскажем простыми словами, что такое контекстная реклама. На понятных простых примерах узнаем, как работает контекстная реклама, и как её можно эффективно использовать.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это реклама, которая показывается человеку в соответствии с контекстом, то есть содержимым страницы в интернете, на которой он находиться.
Говоря простыми словами, контекстная реклама — это автоматически подобранная под конкретного человека реклама, в зависимости от того, какую страницу он открыл и изучает.
Основная идея контекстной рекламы в том, чтобы показать пользователю именно ту рекламу, которая интересна ему в настоящее время.

Простые понятные примеры контекстной рекламы.

Понять, что такое контекстная реклама проще всего на примере.
Самым ярким типовым примером является поисковая контекстная реклама Яндекс директ.
К примеру, вас интересует раскрутка форума. Вы идете в Яндекс и вводите соответствующий поисковый запрос.

Как вы можете видеть сразу под строкой поиска вам показывается объявление с меткой реклама. Это и есть поисковая контекстная реклама в Яндексе.
Аналогичным образом она выглядит в Google
Кроме поисковой контекстной рекламы вы можете также встретить на сайтах тематическую контекстную рекламу.
Показывается она также через рекламные сети. Принцип работы сетей довольно простой. Владельцы сайтов устанавливают специальный рекламный блок, где рекламные сети и показывают объявления рекламодателей.
Самые популярные это РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса) и КМС(Контекстно-Медийная Сеть Google).
Вот, к примеру, как выглядит объявление в рекламной сети Яндекса.
А вот контекстная реклама Google КМС:
Объявления контекстной рекламы могут быть текстовыми, графическими и тексто-графическими.
На картинках выше, как раз графическое объявление РСЯ и тексто-графическое объявление КМС. То есть, реклама может быть текстом, картинкой и картинкой с текстом.
В поисковой контекстной рекламе представлены только текстовые объявления, а на сайтах вы можете встретить рекламу разных форматов.

Как работает контекстная реклама?

Рекламные объявления, как вы поняли из определения, показываются в контексте той страницы, которую просматривает пользователь. Система сама решает, какие объявления и где показать.
Как же работает эта система? Откуда она берет объявления и каким образом подбирает их для показа на конкретной странице?
Простыми словами можно описать работы систему контекстной рекламы следующим образом.

Есть рекламодатели, которые хотят, чтобы их объявления показывались. Они готовят сами объявления и определяют условия показа. То есть, решают, по каким запросам показывать объявления, для какой аудитории, на каких площадках.
Также рекламодатели решают, сколько готовы платить за рекламу. Оплата в системах контекстной рекламы идет за клик. Цена, которую рекламодатель готов отдать за переход по своему рекламному объявлению называется ставкой.
Система в свою очередь получает все данные рекламодателей: сами объявления, условия показа и ставки. И для каждого отдельного рекламного места подбирает объявление для показа, которое по её собственной оценке принесет системе наибольший доход.
Так как оплата в системах контекстной рекламы идет за клик, показываются приоритетно те, у кого выше вероятность клика и ставка.

Как эффективно использовать контекстную рекламу?

Если вы хотите что-либо рекламировать в интернете, то контекстная реклама — это отличный инструмент, поскольку он позволяет показывать рекламу именно тем, кто в ней заинтересован.
Важно понимать, что эффективность её использования во многом зависит от понимания ключевых принципов работы и правильности настройки. В каждой из систем есть свои особенности и тонкости, но есть ряд базовых моментов, уделив внимание которым, вы уже сделаете свою рекламу эффективнее.

1) Качество и привлекательность самих объявлений.
Как уже было сказано, приоритет показа вашей рекламы зависит от того, насколько вероятен клик для вашего объявления.
Вероятность того, что по объявлению кликнут, называется термином CTR. CTR по сути это отношение переходов по рекламе к количеству просмотров этой рекламы. Когда реклама только запускается в расчет берется прогнозное значение, которое система сама считает, оценивая качество и привлекательность объявления через свои внутренние алгоритмы.
Для получения наибольшего числа показов рекламы CTR имеет такое же значение, как и ставка. Ведь в конечном итоге для показа в отдельном рекламно месте выбирается тот, у кого выше произведение CTR и ставки.
Именно поэтому так важно, что объявление было максимально качественным и привлекательным, чтобы получить высокий CTR. Если объявления будут составлены недостаточно хорошо, то, для того, чтобы получить показы вам придется повышать ставку, тем самым переплачивая за рекламу.

2) Разделение компаний для поисковой рекламы и тематической контекстной рекламы.
При настройке рекламы вам будет предложено сделать общую компанию и показываться, как в поисковой выдаче, так в сетях.
Для большей эффективности компании следует разделить и сделать отдельно поисковую рекламу и отдельно контекстную рекламу в сетях. Делается это в виду некоторых особенностей.
В поисковике человек обозначает свою потребность и внимательно просматривает содержимое выдачи, выбирая, куда перейти. Соответственно, основная задача рекламы в данном случае ответить на запрос интересным понятым предложением, выделяющимся на фоне других объявлений.
Находясь на сайте, на котором установлен рекламный блок, человек просто изучает содержимое. Он не ищет, что-то конкретное и не настроен переходить по рекламе. Задача объявления в данном случае привлечь внимание человека и заинтересовать его предложением.
Из-за того, что перед объявлениями в сетях и поиске стоят разные задачи, они и должны быть разными. Соответственно, рекламные компании для поискового контекста и для рекламных сетей следует разделять.

3) Тщательная проработка аудиторий для показа.
Для поисковой рекламы — аудитория определяется запросами, которые вводят люди в строку поиска. Отобрать данные запросы помогают специализированные сервисы. В яндекс директе, в частности, — это сервис яндекс вордстат.
Что такое яндекс вордстат и для чего он нужен?
Сервис позволяют узнать, сколько показов делает поисковая система по запросам с теми или иными ключевыми словами.
То есть, если мы введем в сервис слово раскрутка, то он покажет нам :

В данном случае по запросам со словом раскрутка яндекс делает 133 398 показов выдачи в месяц.
Кроме того, в сервисе вы можете видеть более подробную информацию по запросам, содержащим введенное вами ключевое слово (левая колонка), а также по «похожим» запросам (правая колонка).
Также вы можете использовать различные операторы: «», +, — , (), [], !, | . Они позволяют получить больше данных и ускорить работу с системой.
В google также есть свой сервис подбора, однако он обладает сравнительно меньшим функционалом по сравнению с вордстатом. Поэтому большинство рекламодателей используют запросы полученные в вордстате для поисковой рекламы и в яндексе и в гугле.

Что касается отбора аудитории в сетях, то тут для повышения эффективности мы рекомендуем тестировать различные инструменты, такие как геотаргетирование, похожие аудитории, ретаргетинг и др.
Ретаргетинг, к примеру, позволяет показывать рекламу тем, кто был на вашем сайте, но ничего не купил. Таким образом, вы как можете как бы догнать рекламой ушедших потенциальных клиентов.
Для повышения эффективности следует тестировать разные объявления, чтобы в итоге выявить те, которые будут иметь в итоге лучшие показатели.

4) Грамотное выставление ставок.
После того, как вы составили объявления и определились с аудиторией для показа важно грамотно сделать ставки. То есть, обозначить сумму, которую вы готовы платить за клик.
Назначать ставку следует, исходя из показателей вашего бизнеса, не превышая порог рентабельности. Если вы только начинаете и вы не имеете представления о том, какую ставку лучше сделать, то вам можно ориентироваться на цифры, которые вам покажет система для поисковой рекламы.
Давайте посмотрим на примере, как это будет выглядеть в яндекс директ:

Соответственно цена 1-го спецразмещения — это ставка, которую вам рекомендует поставить система, чтобы попасть на первую строчку в поисковой выдаче. Если вы готовы столько платить за клик и хотите показывать на первой позиции, получая наиболее количество кликов, то можете выставить ставку, соответственно на 1 копейку выше. Этого будет достаточно.
Однако важно понимать, что ставки постоянно меняются в зависимости от того, как ведут себя другие рекламодатели. Для того, чтобы в итоге не терять показы и в тоже время не переплачивать за рекламу, важно собрать статистику, чтобы понять какой уровень ставки для вас приемлем и взять данный уровень в качестве верхнего порога.
Для еще большей эффективности можно подключать так называемые бидменеджеры, которые будут более гибко выставлять ставки в зависимости от настроенных вами параметров.

5) Регулярный мониторинг рекламных компаний.
После настройки и запуска контекстной рекламы крайне важно сразу наладить регулярный мониторинг и отслеживание. Любая реклама, как бы хорошо она не была настроена требует контроля. Важно понимать, сколько кликов, по каким запросам и по какой цене вы получаете и как потом эти клики конвертируются в реальных клиентов и заказы.
Соответственно, исходя из полученной статистки, необходимо корректировать ставки в процессе, контролируя при этом расход бюджета. Также важно убирать показ рекламы по нецелевым запросам, которые не дают результата.
Не менее важно для повышения эффективности регулярно тестировать новые аудитории и объявления.
Работа по ведению рекламной компании не менее трудоемка, чем её настройка, но также имеет крайне важное значение.

Несмотря на то, что рассказать о том, что такое контекстная реклама можно простыми словами, на деле вся система имеет множество тонкостей. Если вы хотите эффективно использовать контекстную рекламу, то в ней нужно разобраться.
Данная статья не ставила перед собой цели научить вас настраивать контекстную рекламу самостоятельно. Этот материал задумывался, как отправная точка для тех, кто хочет эффективно использовать контекстную рекламу. Изложенные данные дают лишь базовые представления, зная которые вы можете далее самостоятельно разобраться с контекстной рекламой или же взаимодействовать с теми, кто оказывает услуги по настройке и ведению контекста.

За услугами в настройке и ведения контекстной рекламы, вы можете обратиться к нам. Мы оказываем, как услуги настройки, так и можем поработать отдельно только на подбор запросов для поисковой рекламы.
Для заказа услуг по контекстной рекламе и по всем вопросам пишите:

Или заказывайте настройку Директа под ключ здесь.
В заключении, пожелаем Вам успешной контекстной рекламы.

Контекстная реклама по конкурентам на примере застройщика — BIGID

Как переманить пользователей, которые «гуглят» продукт конкурента? Надо показать им свои объявления с лучшим торговым предложением, чтобы снизить их уверенность в первоначальном выборе. Для этого придется запустить рекламу по брендовым запросам конкурентов.

Что такое контекстная реклама по конкурентам

Вы – застройщик, который строит недорогой ЖК. В регионе есть конкуренты, которые хотят продать жилье в своих объектах. Вы изучаете их предложения, находите слабые стороны. Например, у них нет рассрочки. Пользователь ищет в Google комплекс конкурента и вводит «купить двухкомнатную квартиру Харьков ЖК Бастион», а ему отображается ваше объявление «Двухкомнатные квартиры с рассрочкой под 0% в ЖК Октябрь». Вот тут появляется шанс завладеть вниманием потенциального клиента и привести его на свою посадочную страницу.

Пример из практики агентства BigID

Конкурент продавал квартиры от 15 000 грн/м², при этом остекление лоджий и балконов в цену не входило.  Мы запустили объявления  по его брендовому запросу с предложением купить квартиру в соседнем микрорайоне всего за 14 700 грн/м², но с застекленными лоджиями.

Результат: рост целевого трафика, а вместе с ним рост продаж и рост узнаваемости ЖК. В первый месяц работы рекламной кампании дополучили 28 заявок по 7,5$. А ведь эти люди даже не планировали нам звонить.

Контекстная реклама по конкурентам на примере застройщика

В 2020 году борьба за место в поисковой выдаче только усилится. Бизнес осознал, что в онлайн можно продавать больше, чем по «старинке». Уже недостаточно просто собрать релевантные ключевые запросы и писать по ним объявления. Сильный конкурент может появиться в любой момент, если попадет в руки хорошего специалиста по контекстной рекламе. Как переманить пользователей, которые «гуглят» продукт конкурента? Надо показать им свои объявления с лучшим торговым предложением, чтобы снизить их уверенность в первоначальном выборе. Для этого придется запустить рекламу по брендовым запросам конкурентов.

Как отобрать ключевые слова

Включите в перечень конкурентов только те компании, которые продают продукт одинакового предназначения и в одной ценовой категории. Ваши товары или услуги должны быть близки, взаимозаменяемы по мнению целевой аудитории. Не стоит выводить объявление о продаже двухкомнатной квартиры в недорогом ЖК по ключевому запросу, который состоит из названия ЖК бизнес-класса с трех-, четырех- и пятикомнатными апартаментами.

Думайте над посылом в объявлении

Вы должны предложить лучшие условие сделки, чем конкурент. У него нет рассрочки, а у вас есть? Обязательно укажите в заголовке объявления об этом. У вас выгоднее местоположение, уже сдана в эксплуатацию первая очередь, ниже процентная ставка по кредиту? Пишите об этом.

Позаботьтесь о посадочной странице

Помните, клиент, который попал к вам на сайт по ключевым запросам конкурентов, сделал это не преднамеренно. Изначально он искал другого застройщика, значит надо сделать всё, чтобы удержать его внимание на странице. Выгоды, которые вынесены в рекламные объявления, должны сразу бросаться в глаза на посадочной странице. Сделайте блок со сравнением с предложением конкурентов, чтобы убедить потенциального клиента в правильности выбора.

Особенности ценообразования контекстной рекламы по конкурентам

Показатель кликабельности (CTR) для объявлений, которые отображаются по ключевым запросам конкурентов, ожидаемо ниже, а цена клика, соответственно, дороже. Почему так происходит? Всё-таки пользователь искал продукт конкурента, поэтому изначально больше заинтересован в нём. Наша задача в данной ситуации переубедить его, предложить выгодную альтернативу.

А вы уже работали с контекстной рекламой по конкурентам? Поделитесь своим опытом!

Примеры контекстного маркетинга: ЗНАЧЕНИЕ — Incredo

Вы слышали о контекстном маркетинге? Даже если вы не слышали об этом, я более чем уверен, что вы придумали такую ​​рекламу. Контекстный маркетинг — это доставка нужного контента в нужный момент. Контекстный маркетинг — это предоставление целевой рекламы на основе информации о пользователях, их поисковиках и недавней истории веб-поиска.

Цель — предлагать товары и услуги тем клиентам, которые уже в них заинтересованы.Например, если вы ищете смартфон в Интернете, вы увидите, что после вашего поиска появляется много объявлений о смартфонах. И поскольку вы заинтересованы в покупке смартфона для себя, вы нажимаете на объявление, чтобы увидеть предложение. Согласно опросу, маркетологи теперь сталкиваются с некоторыми дополнительными трудностями при доставке нужного контента нужной аудитории, и это одна из причин, по которой 87% из них предпочитают увеличивать масштабы контекстного маркетинга и более эффективно охватывать свою аудиторию.

Вот 4 отличных примера контекстного маркетинга, которые объяснят его лучше, чем любая теория.

1. 16Handles

16Handles — это сеть магазинов йогурта, базирующаяся в Нью-Йорке, которая недавно провела контекстную маркетинговую кампанию. Эта компания провела поиск и обнаружила, что целевой аудиторией их продуктов являются люди в возрасте от 13 до 25 лет, которые используют Snapchat. Таким образом, эта компания создала уникальную маркетинговую кампанию, которая была предназначена для обслуживания этой целевой аудитории.Он попросил этих пользователей Snapchat сделать снимок в любом месте 16Handles и отправить его в Snapchat 16Handles. В результате эти люди получили купоны, которые они использовали для получения скидок в магазинах 16Handles.

Из этого замечательного примера мы видим, что для правильной реализации контекстных маркетинговых кампаний вам необходимо изучить, проанализировать свою аудиторию и присутствовать там, где ваша аудитория присутствует.

Увеличьте продажи, написав больше. Свяжитесь с нами сейчас.

2.Oreo

Вы помните отключение электричества на Суперкубке в 2013 году? Если вы это сделаете, шансы, что вы вспомните рекламу Oreo, довольно высоки. Oreo провел отличную маркетинговую кампанию в Твиттере. Во время отключения электроэнергии в 20:48 они разместили в Твиттере объявление, в котором говорилось: «Вы все еще можете окунуться в темноту». Эта реклама имела огромное влияние. И это потребовало меньше денег, чем для размещения рекламы во время Суперкубка. Эта реклама была забавной и эффективной, потому что она показывала, что Oreo всегда следит за новостями и всегда готов предложить свою продукцию.

3. WestJet

Все помнят кампанию «Рождественское чудо WestJet», которую авиакомпания WestJet провела накануне Рождества 2014 года. В этом примере мы ясно видим, насколько эффективной может быть контекстная реклама. Незадолго до Рождества они создали отличное маркетинговое видео, в котором их клиенты желают чего-нибудь на Рождество. А когда они прибыли в пункт назначения, их уже ждали дары. Эта кампания была настолько успешной, потому что WestJet использовал самый большой праздник в году для продвижения своих услуг.Они создали что-то уникальное, свежее, и все, начиная от детей и заканчивая крупными компаниями, были частью их кампании.

4. Спортивное логово

Последний замечательный пример контекстного маркетинга был реализован Спортивным логовом. Во время Олимпийских игр в Сочи они продвигали футболки сборной Канады. Их первая реклама, называвшаяся «Трикотажные изделия сборной Канады», имела успех, однако ее нужно было улучшить. Итак, они создали новую маркетинговую стратегию. Например, когда пришло время Канаде сыграть с Соединенными Штатами, реклама была такой: «К черту США», или когда настало время игры со Швецией, реклама была такой: «У Швеции ничего нет».Эта кампания действительно сработала, потому что она была интересной, уникальной, своевременной, а реклама позиционировалась иначе.

Итак, по мере изменения коммуникационной платформы вы должны соответствующим образом изменить способ продвижения своих продуктов. Только в этом случае вы сможете доставлять нужный контент нужной аудитории в нужный момент.

Вот еще одна статья, которая может вам понравиться: 10 изменений, которые повлияют на вашу стратегию SEO

Контекстный таргетинг: лучшие практики для цифровых маркетологов

Последнее обновление: 12 июля 2021 г.

Рекламные объявления наиболее эффективны, когда люди видят их в нужное время.Вы можете протестировать несколько цифровых рекламных кампаний на различных платформах и соответствующим образом скорректировать их в надежде прийти к определенному выводу, или вы можете выбрать более эффективный и точный путь: контекстный таргетинг.

Контекстный таргетинг позволяет оптимизировать рекламные усилия, персонализировать рекламные кампании и нацеливать людей, которые уже ищут продукты, услуги или бренды, имеющие отношение к вашему рекламному сообщению. Нацелить на нужного человека в нужном месте и в нужное время стало намного проще.

Понимание контекстного таргетинга позволит вам использовать эту форму цифровой рекламы для продвижения вашего бренда, привлечения целевой аудитории и получения высокой отдачи от инвестиций.

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг — это форма рекламы, которая направлена ​​на показ автоматизированной целевой рекламы пользователям на определенных веб-страницах. Контент сайта определяется путем анализа ключевых слов веб-страницы. Затем показываются рекламные объявления, соответствующие содержанию веб-страницы и конкретному пользователю.

Например, если пользователь прочитает статью о лучших домашних упражнениях, он также может увидеть контекстную рекламу домашнего фитнес-оборудования.

Этот высоко персонализированный таргетинг доступен только на нескольких ключевых платформах, но он будет расти в 2021 году. Такие платформы, как Google Ads, Simpli.fi, Yahoo, Bing Network и Media.net, предлагают варианты контекстного таргетинга для маркетологов.

Лучшие практики для проведения кампании с контекстным таргетингом

Контекстный таргетинг обеспечивает пользователям персонализированный рекламный контент.Именно аспект персонализации этой маркетинговой стратегии делает ее настолько эффективной. 90% маркетологов считают, что персонализация — важный аспект прибыльности бизнеса. Более того, дополнительные исследования показывают, что более 70% потребителей предпочитают персонализированную рекламу.

Итак, если вы хотите улучшить качество обслуживания клиентов и одновременно повысить прибыльность, вам следует использовать контекстный таргетинг. Вот четыре передовых метода проведения кампании с контекстным таргетингом.

1.Выберите различные рекламные кампании.

Поскольку контекстный таргетинг является персонализированным, вы получите больше за свои деньги, создав отдельные группы объявлений для каждого размещаемого контекстного объявления. Это позволит вам привлечь больше людей и убедиться, что реклама, которую они видят, действительно актуальна. Анализируя данные об аудитории, вы лучше поймете свою целевую аудиторию и разделите ее на более мелкие, более четко определенные группы. Это повысит эффективность ваших рекламных усилий.

2. Проявите творческий подход с содержанием контекстной рекламы

Для достижения оптимальных результатов используйте различные типы объявлений для своей кампании с контекстным таргетингом. Три лучших варианта рекламы включают видеорекламу, нативную рекламу и поведенческую рекламу.

Видеообъявления

Видеомаркетинг — один из лучших способов выделить ваш бренд и привлечь вашу целевую аудиторию. В сочетании с персонализированными функциями таргетированной рекламы видеомаркетинг представляет собой эффективную стратегию контекстного таргетинга.Скажем, например, пользователь YouTube нажимает на видео о том, как упаковывать праздничный подарок — он может получить рекламу подарочной упаковки на этой странице или в видео. Поскольку видео становится все более и более популярным, размещение видеорекламы является сильной стратегией.

Почему видеоконтент — лучший способ задействовать бренд-маркетинг

Нативная реклама

Нативная реклама и контекстный таргетинг идут рука об руку. Нативная реклама должна выглядеть так, как будто она является частью веб-страницы. Поскольку они выглядят как страница, которую пользователь уже просматривает, они более «заслуживают доверия» в глазах пользователя.Персонализируя эти объявления с вашим содержанием и внешним видом нативной веб-страницы, вы увеличите вовлеченность в свою кампанию с контекстным таргетингом.

Поведенческая реклама

Подбирая рекламу для конкретного пользователя с учетом его интересов, поведения в Интернете, местоположения и т. Д., Вы можете улучшить усилия по персонализации контекстного таргетинга. Сочетание поведенческой рекламы с контекстным таргетингом поможет вам обратиться к нужным людям с нужным сообщением в нужное время.

3. Включите четкий призыв к действию (CTA)

Кого-то, кто видит только вашу контекстную рекламу, недостаточно (если ваша единственная цель — узнаваемость бренда). Скорее всего, вы хотите, чтобы они приняли меры. Важно, чтобы пользователи знали, что это за действие — «купите сейчас», «нажмите, чтобы узнать больше» и т. Д. — включив убедительный призыв к действию в текст объявления, от которого пользователи просто не смогут устоять.

Когда кто-то может определить следующий шаг после просмотра рекламы, он с большей вероятностью сделает это без вопросов.Это особенно верно, когда рекламный текст и креативные элементы выделяют продукты или услуги, которые они уже используют, просматривают или надеются приобрести.

Подробнее о том, как создать убедительный призыв к действию:

Написание, тестирование и уточнение эффективного призыва к действию

4. Конкретизируйте целевые страницы вашей контекстной рекламы

Релевантность жизненно важна, когда речь идет о контекстном таргетинге. Чтобы поддерживать актуальность на протяжении всей кампании — от просмотра пользователем вашей рекламы до просмотра вашей веб-страницы — каждое контекстное объявление должно иметь свою уникальную целевую страницу.Создав эффективную целевую страницу, пользователи с большей вероятностью примут меры и продолжат взаимодействовать с вашим брендом.

Как создать более эффективную целевую страницу

На каждой целевой странице убедитесь, что сообщение вашей кампании ясно. Это гарантирует, что рекламная система сможет определить основное содержание вашей страницы и разместить объявления для этой целевой страницы на соответствующих веб-страницах. Вы можете сделать это, стратегически разместив ключевые слова и фразы, относящиеся к теме вашей целевой страницы, по всему контенту на странице.

Расширьте свои усилия по контекстному таргетингу, чтобы увидеть результаты

Преимущества проведения рекламной кампании с контекстным таргетингом огромны для маркетологов. Эти узконаправленные и персонализированные рекламные кампании привлекают и вдохновляют пользователей, потому что они видят контент, который они уже ищут, поэтому он интересен и актуален для них. Это волнение ведет к более активному взаимодействию с вашим брендом и более высокой рентабельности инвестиций.

Новый подъем контекстной рекламы

Основатель и генеральный директор Mason Interactive , отмеченного наградами агентства по эффективному маркетингу с офисами в Нью-Йорке и Шарлотте, Северная Каролина.

getty

«Крупные компании, занимающиеся рекламными технологиями, знают, как продавать рекламу, не нарушая конфиденциальности, но они предпочитают этого не делать», — пишет Габриэль Вайнберг, генеральный директор и основатель поисковой системы DuckDuckGo, ориентированной на конфиденциальность, в статье New York Times . Хотим мы того или нет, но грядут новые изменения в онлайн-экосистеме. Эти изменения заставят рекламодателей пересмотреть ключевые моменты, касающиеся контекста и конфиденциальности. Я, со своей стороны, полностью за это.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама работает путем сопоставления содержания веб-страницы с содержанием объявления.Вместо использования данных о пользователе автоматизированная система отображает релевантную рекламу в зависимости от содержания страницы.

Когда я начал свою карьеру в рекламе, контекстно-медийная сеть Google называлась контекстной сетью Google. Вместо сегодняшнего изощренного таргетинга на аудиторию мы бы покупали рекламу у партнеров, таких как New York Times , в зависимости от контекста страниц.

Например, для клиента, продающего свадебные костюмы, страницы с объявлениями о свадьбе New York Times были хорошим местом для начала, учитывая контекст этих страниц.Если клиент продавал билеты на игры плей-офф Brooklyn Nets, мы покупали рекламные места для статей об этих играх.

Почему контекстная реклама снова стала такой важной?

С момента появления поведенческого таргетинга мы, кажется, забыли исходную концепцию контекстной рекламы. Или, как говорит Джон Баттель, чья основополагающая книга The Search : «Маркетологи отказались от контекста, и наш национальный дискурс страдает»

.

Возврат к модели контекстной рекламы действительно может быть хорошим решением для рекламодателей, когда соображения конфиденциальности ограничивают возможности некоторых инструментов цифровой рекламы.В отличие от поведенческого таргетинга, контекстная реклама не полагается на сторонние файлы cookie для предоставления релевантного опыта. Проверенная модель защищает конфиденциальность, обслуживает релевантную рекламу и может иметь феноменальный эффект.

Чего мне ожидать?

Как указывает Вайнберг в своей статье: «Этот переход обратно к контекстной рекламе не обязательно снижает прибыльность. Недавний опрос руководителей издательских компаний, проведенный Digiday, показал, что 45% из них не видят существенной пользы от поведенческой рекламы, а 23% заявили, что они фактически вызвало снижение выручки.«

Таким образом, хотя мы должны ожидать волатильности в связи с переходным периодом, нам не следует ожидать значительного снижения доходов.

Как следует подготовиться рекламодателям?

Нам, как рекламодателям, нужно подготовиться тремя способами:

• Концептуально , мы должны быть готовы к изменениям. Нам нужно будет наблюдать за изменениями в размерах аудитории, рекламных расходах, охвате и коэффициентах конверсии и быть готовыми к адаптации.

• Со стратегической точки зрения , нам нужно подготовиться, тщательно обдумав креатив, который мы обслуживаем.Удовлетворяет ли наша реклама клиента там, где он находится, показывая конкретную рекламу в контексте страницы?

• Тактически , нам нужно вооружить наши рекламные аккаунты «минусами» — минус-словами. Это могут быть минусы, относящиеся к конкретному веб-сайту, например, «никогда не показывать мою рекламу на определенном списке веб-сайтов, потому что их содержание не является контекстом, в котором я хочу, чтобы мой бренд появлялся». Либеральные рекламодатели могут не захотеть, чтобы их продукт появлялся на Breitbart, тогда как более консервативные рекламодатели могут не захотеть, чтобы их реклама отображалась на MSNBC.И это нормально. В любом случае можно исключить эти или любые другие веб-сайты из показа их рекламы. «Минус-слова» также могут быть «минус-словами». Рассмотрим рекламу кустарного производителя ножей, которая появляется в статьях о ударах в метро. Без добавления минус-слов, таких как «колоть», ИИ может показывать рекламу ваших ножей за 500 долларов в статье New York Post о насилии в общественном транспорте на основе контекста — ножей — статьи.

Резюме

Общий переход к рекламе, ориентированной на конфиденциальность, организованный Apple iOS 14.5 и отказ Google Chrome от сторонних файлов cookie повлияют на рекламную экосистему. Рекламодателям необходимо подготовиться, опираясь на контекстную рекламу, устоявшуюся концепцию, которая: а.), Как мы знаем, работает, и б.) Обеспечивает конфиденциальность пользователей.

---

Forbes Agency Council — это сообщество руководителей успешных агентств по связям с общественностью, медиа-стратегии, креативных и рекламных агентств, доступное только по приглашениям. Могу ли я соответствовать требованиям?

---

Введение в Gamechanger современного рекламодателя

Эмилия Кирк — глобальный руководитель отдела роста в Seedtag , отвечающий за клиентов, маркетинг и рост продуктов.Посетите сайт Seedtag, чтобы узнать больше

getty

Контекстная реклама — это современный поворотный момент в современной рекламе. Когда в 1994 году на hotwired.com был опубликован первый рекламный баннер, никто не мог быть уверен в том, как отреагирует аудитория, когда AT&T решится на неизвестное. Это был просто вехой, с которой начался снежный ком того, что мы знаем об интернет-рекламе сегодня.

Объявление показало рейтинг кликов (CTR) 44% и направил трафик на серию рекламных объявлений от AT&T, рассказанных актером Томом Селлеком.Своим выступлением он гарантировал будущее, в котором можно было бы выполнять множество простых теперь задач в Интернете — читать книги, получать указания и многое другое.

Эти объявления могут показаться устаревшими, из «темных веков», когда мы не познали роскошь иметь весь мир под рукой и мгновенные ответы одним нажатием кнопки. Однако о рекламе, получившей CTR 44%, сейчас не слышно. Сегодня аналогичный баннер имеет средний CTR всего 0,1 процента. Потребители перестали обращать внимание на усилия прошлого, а рекламодатели должны проявить еще больше изобретательности, чтобы охватить пользователей, многие из которых считают рекламу не более чем неудобством.

Как работает контекстная реклама?

Контекстная реклама работает путем размещения объявлений на релевантных веб-сайтах, предназначенных для целевой аудитории. Например, страница, посвященная книгам — будь то видео, статья или интернет-магазин, продающий их, — будет использовать алгоритмы, лежащие в основе решения для контекстной рекламы, для включения релевантных объявлений, специфичных для контекста страницы. Это может быть реклама очков для чтения или закладок.

Используя машинное обучение, инструмент контекстной рекламы может использовать доступную информацию, такую ​​как ключевые слова, типы страниц и медиа-каналы, для обеспечения наиболее релевантных и интересных сообщений без использования файлов cookie.Кроме того, эти контекстуальные факторы будут включать в себя положительные коннотации — области, с которыми можно связать рекламу, — и отрицательные — области, чтобы избежать создания ссылок. Все эти физические связи затем объединяются вместе, чтобы создать более тесную связь между рекламой и местом размещения, гарантируя, что везде, где появляется реклама, соответствует ее аудитории с высочайшим уровнем безопасности бренда.

Эта автоматизация при размещении рекламы также экономит значительное количество человеко-часов, поскольку возможности автоматизации машинного обучения подбирают и размещают подходящие объявления в нужных местах намного быстрее, чем если бы задача выполнялась вручную.

Контекстная реклама и поведенческая реклама

Контекстная реклама — бесспорно сильный метод донести ваше сообщение до нужной потребительской аудитории. Однако не следует путать с поведенческой рекламой .

Поведенческая реклама делает то, что написано на банке, — она ​​выбирает рекламу для пользователей на основе их поведения в Интернете — находит рекламу, релевантную пользователям, из их прошлых покупок или обычных посещений.

Однако, хотя поведенческая реклама поражает людей на основании их поисковых запросов и привычек просмотра в Интернете, у нее нет способа разместить нужную рекламу в нужных местах, как это делает контекстная реклама. Вместо того, чтобы показывать рекламу продукта после того, как был выполнен поиск, контекстная реклама может заранее найти нужную аудиторию, а не просто стать второстепенной мыслью, упускающей из виду целую группу зрителей.

Контекстная реклама также работает без файлов cookie и не использует сторонние данные, что делает ее менее навязчивой для пользователей.В конечном итоге это создает большее чувство доверия и конфиденциальности между рекламодателями и пользователями.

Почему контекстная реклама так важна для роста бизнеса

Только четыре из 100 рекламных объявлений в день привлекают внимание более одной секунды, и, чтобы иметь хоть какой-то шанс стать одним из них, брендам необходимо внедрить персонализацию рекламы, сделав рекламу полностью релевантной и индивидуальной для зрителя.

Размещение вашей рекламы в нужном месте критически важно для построения отношений между вашей рекламой и зрителями.Мы прокручиваем примерно 90 метров в день в Интернете, просматривая различные типы контента и медиа, и люди переключают свои экраны в среднем двадцать раз в час.

Контекстная реклама важна для предприятий, поскольку она помогает создавать и поддерживать успех в их усилиях по размещению рекламы в Интернете. В сфере, где так трудно добиться успеха, лучшие рекламодатели и маркетологи будут всегда на переднем крае технологий и готовы в любой момент изменить ситуацию. Возвращаясь к самой первой баннерной рекламе AT&T, популярность была такой высокой просто потому, что она была такой свежей.Новые идеи и методы всегда привлекают больше внимания и результатов, поэтому компании, которые могут быть новаторскими и творческими в своем подходе, с большей вероятностью найдут лучшие результаты после первоначального запуска.

Будущее контекстной рекламы — что дальше?

Контекстная реклама будет продолжать развиваться и меняться по мере развития мира. Теперь успех рекламы в большей степени зависит от макета смартфона и совместимости веб-сайтов с устройствами. По состоянию на 2020 год чуть более 50% интернет-поиска выполнялось на мобильных устройствах — эксклюзивных планшетных устройствах, а не на настольных компьютерах или компьютерах.Хотя это напрямую не меняет принцип работы контекстной рекламы, это меняет способ ее представления. Размещение на сайте станет еще более важным, поскольку пользователи будут стремиться к полной простоте навигации по сайту или странице покупок и будут все больше разочаровываться и отключать сайт, когда реклама неуместна или мешает.

По сути, руководители маркетинга и продаж ожидают, что контекстная реклама изменится из-за культурных изменений и изменения отношения пользователей Интернета.Реклама должна стать еще более персонализированной и еще более удобной для пользователей, чтобы по-прежнему привлекать все более нетерпеливую и неумолимую аудиторию.

Как и во многих других отраслях, переход на более требовательную клиентскую базу будет стоять на повестке дня на следующий год, пять лет или, может быть, даже десятилетие. Хотя те, кто возглавляет развитие бизнеса, не должны ожидать, что контекстная реклама кардинально изменит свою форму, изменения будут сосредоточены на том, как она взаимодействует с читателями и каким образом она может в конечном итоге убедить читателей делать то, о чем просит каждый рекламодатель — взаимодействовать с их объявление.

---

Forbes Business Development Council — это сообщество руководителей отделов продаж и бизнес-разработчиков, доступное только по приглашениям. Имею ли я право?

---

Доля рынка контекстной рекламы в 2021 г. Качественный анализ, конкурентная среда, темпы роста, тенденции развития, видные игроки и оценка возможностей до 2025 г.

Отдел новостей MarketWatch не участвовал в создании этого контента.

, 17 мая 2021 г. (AmericaNewsHour) — К 2025 году мировой рынок контекстной рекламы достигнет 412 миллиардов долларов США.Ожидается, что глобальный рынок контекстной рекламы, оцениваемый в 2017 году примерно в 106 миллиардов долларов США, будет расти со значительными темпами роста более 18,50% в прогнозируемый период 2018-2025 годов. Контекстная реклама — это реклама на веб-сайте, соответствующая содержанию страницы. В традиционной контекстной рекламе автоматизированные системы отображают рекламу, связанную с содержанием вашего сайта, на основе таргетинга на ключевые слова. Одним из наиболее известных примеров контекстной рекламы является Google AdSense. Роботы Google автоматически показывают рекламу, релевантную вашим пользователям.Например, если вы ведете блог с обзором фильмов, AdSense может показывать контекстную рекламу для покупки билетов в кино или для подписки на службу потоковой передачи фильмов. Объявления выбираются из списка рекламодателей, которые регистрируются через AdWords. Основными факторами, способствующими росту рынка, являются увеличение числа пользователей социальных сетей, персонализированные маркетинговые стратегии и растущая тенденция мобильной рекламы.

Запрос на загрузку образца этого стратегического отчета: https: // www.kennethresearch.com/sample-request-10013386

Региональный анализ глобального рынка контекстной рекламы рассматривается для ключевых регионов, таких как Азиатско-Тихоокеанский регион, Северная Америка, Европа, Латинская Америка и остальной мир. Северная Америка занимает наибольшую долю рынка контекстной рекламы из-за сильного присутствия ключевых игроков, предлагающих рекламные технологии в этом регионе. Ожидается, что в 2018 году Северная Америка будет занимать наибольшую долю мирового рынка контекстной рекламы, в то время как рынок Азиатско-Тихоокеанского региона, как ожидается, продемонстрирует самый высокий рост в течение прогнозируемого периода.Высокий рост рынка в Регионе можно объяснить присутствием в этом регионе таких стран, как Китай, Япония и Индия. В этих странах большое количество интернет-пользователей, что, в свою очередь, создает огромные возможности для рекламодателей.

Целью исследования является определение размеров рынка в различных сегментах и ​​странах за последние годы и прогнозирование значений на ближайшие восемь лет. Отчет призван включить как качественные, так и количественные аспекты отрасли в каждом из регионов и стран, участвовавших в исследовании.Кроме того, отчет также содержит подробную информацию о важнейших аспектах, таких как движущие факторы и проблемы, которые будут определять будущий рост рынка. Кроме того, отчет должен также включать доступные возможности на микрорынках для инвестирования заинтересованных сторон, а также подробный анализ конкурентной среды и продуктовых предложений ключевых игроков. Подробные сегменты и подсегменты рынка описаны ниже:

По подходу:

* Массовая контекстная реклама
* Сфокусированная контекстная реклама
* Контекстная поведенческая реклама
* Контекстная реклама на рекламных щитах

По типу:

* По активности Реклама
* Реклама на основе местоположения

По развертыванию:

* Мобильные устройства
* Настольные компьютеры
* Цифровые рекламные щиты

По отраслям:

* Потребительские товары, розничная торговля и рестораны
* ИТ и телекоммуникации
* Банковское дело, финансовые услуги, и страхование (BFSI)
* СМИ и развлечения
* Путешествия, транспорт и автомобили
* Здравоохранение
* Академия и правительство

По регионам:
* Северная Америка
o U.S.
o Канада
* Европа
o Великобритания
o Германия
* Азиатско-Тихоокеанский регион
o Китай
o Индия
o Япония
* Латинская Америка
o Бразилия
o Мексика
* Остальной мир

исследования выглядят следующим образом:

Исторический год — 2015, 2016
Базовый год — 2017
Прогнозный период — 2018-2025

Отрасль выглядит достаточно конкурентоспособной. Некоторые из ведущих игроков рынка включают Google, Media.Net, Facebook, Microsoft, Amazon.com, AOI, Yahoo, Twitter, IAC, Amobee, Adobe System, SAP и так далее. Приобретение и эффективное слияние — вот некоторые из стратегий, используемых ключевыми производителями. Запуск новых продуктов и постоянные технологические инновации — ключевые стратегии, принятые основными игроками.

Запрос на загрузку образца этого стратегического отчета: https://www.kennethresearch.com/sample-request-10013386

Целевая аудитория глобального рынка контекстной рекламы в исследовании рынка:

* Ключевые консалтинговые компании И консультанты
* Крупные, средние и малые предприятия
* Венчурные капиталисты
* Реселлеры с добавленной стоимостью (VAR)
* Сторонние поставщики знаний
* Инвестиционные банкиры
* Инвесторы

СОДЕРЖАНИЕ
Глава 1.Определение и объем глобального рынка контекстной рекламы
1.1. Цель исследования
1.2. Определение рынка
1.3. Объем исследования
1.4. Годы исследования
1.5. Курсы конвертации валют
1.6. Ограничение отчета
Глава 2. Методология исследования
2.1. Исследовательский процесс
2.1.1. Интеллектуальный анализ данных
2.1.2. Анализ
2.1.3. Оценка рынка
2.1.4. Валидация
2.1.5. Издательство
2.2. Допущение исследования
Глава 3. Резюме
3.1. Глобальные и сегментарные рыночные оценки и прогнозы, 2015-2025 гг. (Млрд долларов США)
3.2. Ключевые тенденции
Глава 4. Мировая динамика рынка контекстной рекламы
4.1. Перспективы роста
4.1.1. Драйверы
4.1.2. Ограничители
4.1.3. Возможности
4.2. Анализ отрасли
4.2.1. PorteraEURs 5 Force Модель
4.2.2. Анализ PEST
4.2.3. Анализ цепочки создания стоимости
4.3. Рекомендации и выводы аналитика
Глава 5. Мировой рынок контекстной рекламы, подход
5.1. Обзор рынка
5.2. Рыночные показатели — потенциальная модель
5.3. Глобальный рынок контекстной рекламы, анализ подсегментов
5.3.1. Массовая контекстная реклама
5.3.1.1. Оценки и прогнозы рынка, 2015-2025 гг. (Млрд долларов США)
5.3.1.2. Оценки и прогнозы по регионам, 2015-2025 гг. (Млрд долл. США)
5.3.2. Целенаправленная контекстная реклама
5.3.2.1. Оценки и прогнозы рынка, 2015-2025 гг. (Млрд долл. США)
5.3.2.2. Оценки и прогнозы в разбивке по регионам, 2015-2025 гг. (Млрд долл. США)
5.3.3. Контекстная поведенческая реклама
5.3.3.1. Оценки и прогнозы рынка, 2015-2025 гг. (Млрд долл. США)
5.3.3.2. Оценки и прогнозы по регионам, 2015-2025 гг. (Млрд долл. США)
5.3.4. Контекстная реклама на рекламных щитах
5.3.4.1. Оценки и прогнозы рынка, 2015-2025 гг. (Млрд долл. США)
5.3.4.2. Оценки и прогнозы по регионам, 2015-2025 гг. (Млрд долларов США)

О компании Kenneth Research

Kenneth Research — агентство-перепродавец, предлагающее решения для маркетинговых исследований в различных отраслях, таких как автомобилестроение и транспорт, химические вещества и материалы, здравоохранение, продукты питания и напитки, а также потребительские товары. Упакованные товары, полупроводники, электроника и ИКТ, упаковка и прочее.Наше портфолио включает в себя набор аналитических данных о рыночных исследованиях, таких как определение размера и прогноз рынка, анализ доли рынка и ключевые позиции игроков (производители, сделки, дистрибьюторы и т. Д.), Понимание конкурентной среды и их бизнеса на начальном уровне и многое другое. Наши эксперты-исследователи доставляют предложения эффективно и результативно в оговоренные сроки. Исследование рынка, предоставленное Kenneth Research, помогает ветеранам / инвесторам отрасли думать и действовать разумно при формулировании общей стратегии

Свяжитесь с нами

Kenneth Research
Электронная почта: Sales @ kennethresearch.com
Телефон: +1 313 462 0609

Сообщение «Доля рынка контекстной рекламы в 2021 году», качественная статистика, конкурентная среда, темпы роста, тенденции развития, видные игроки и оценка возможностей до 2025 года были впервые опубликованы в America News Hour.

COMTEX_386755487 / 2606 / 2021-05-17T10: 17: 17

Есть ли проблемы с этим пресс-релизом? Свяжитесь с поставщиком исходного кода Comtex по адресу editorial @ comtex.com. Вы также можете связаться со службой поддержки клиентов MarketWatch через наш Центр поддержки клиентов.

Отдел новостей MarketWatch не участвовал в создании этого контента.

5 фактов о контекстной рекламе, которые нужно знать

Контекстная реклама позволяет создавать запоминающиеся и привлекательные объявления, привлекающие зрителей, предлагая повышенную релевантность.

Контекстные объявления нацелены на пользователей на основе определенных ключевых слов на странице, которую он или она просматривает в данный момент.В результате контекст объявления связывается с содержанием на странице. Контекстная реклама бывает и в других формах. Это возможность быть искренним, передавать сообщения в данный момент и попытаться проникнуть в головы ваших зрителей.

Контекстная реклама повсюду вокруг нас. Например, объявления в поисковых системах являются контекстными, потому что показываемые объявления напрямую основаны на ключевых словах в поисковом запросе. Другой пример контекстной рекламы — Google AdSense. Он учитывает местоположение пользователя, язык и ключевые слова, чтобы найти лучшее объявление на данный момент.

В конце концов, контекстная реклама направлена ​​на то, чтобы доставлять нужное сообщение в нужное время, персонализированное для зрителя. Читайте дальше, чтобы узнать о пяти передовых методах и тенденциях в контекстном маркетинге, которые могут помочь улучшить вашу рекламную стратегию.

1. Ключевые элементы контекстной рекламы

Контекстная реклама — прекрасная возможность для брендов проявить творческий подход. Для этого подумайте, когда зритель может видеть ваши сообщения.Это праздник или большое событие? Что они ищут в то время? Как они будут взаимодействовать с вашим продуктом или услугой?

Дополнительные элементы, важные для контекстной рекламы, включают:

• Каждый аспект, от языка и погоды до времени суток.
• История прошлых покупок и тип устройства, которое они используют.

И помните, можно начать с простого.

2. Не забывайте видео!

Видео играет важную роль в контекстной рекламе.Размещение рекламы в начале ролика в видео перед запуском основного видео — очень эффективное использование контекстной рекламы. Другой пример контекстной видеорекламы — реклама, которая запускается в видеоигре на мобильном устройстве.

Видео зарекомендовало себя как отличное средство для эмоциональных, срочных сообщений. Помните, когда авиакомпания WestJet сняла видео, на котором ничего не подозревающие пассажиры прибывают в пункт назначения и получают неожиданные подарки?

3. Ценообразование — это партнерское усилие

Чтобы максимизировать прибыль, и издателям, и рекламодателям рекомендуется работать вместе.Это выгодно обеим сторонам — каждый получает прибыль, если все сделано правильно.

Интеллектуальная схема ценообразования Google позволяет устанавливать цены динамически (хотя последнее слово остается за рекламодателями).

4. Мобильный телефон меняет правила игры

Mobile позволил рекламодателям принять концепцию контекстной рекламы и по-настоящему поразить потребителей в нужное время.

Электронная почта, push-уведомления, SMS-сообщения — все это доступно на мобильных устройствах. Рекламодателям доступно больше инструментов и данных, чем когда-либо прежде.Например, Apple уже включает ситуационные прогнозы для владельцев своих устройств на основе прошлых моделей поведения.

Эти идеи проливают свет на такие особенности поведения, как предпочтения пользователей в приложениях и даже повседневные поездки. Поговорите о возможности привлечь клиентов в нужное время!

5. Виртуальная реальность предлагает новейшую волну инноваций

Появление виртуальной реальности предлагает рекламодателям совершенно новый ландшафт. Это площадка для контекстной рекламы! Представьте, что вы предлагаете потребителям полный опыт работы с брендом в мире виртуальной реальности.

Такие компании, как Coca-Cola, HBO и Nissan, уже берут на себя инициативу. По сути, VR позволяет рекламе превратиться из увлекательной и забавной в полностью захватывающую. В этом разница между наблюдением за тем, как знаменитые белые медведи компании Coca Cola потягивают газированные напитки, и бокалом с напитками в арктической среде.

Контекстная реклама служит напоминанием о том, что потребители ожидают большего от рекламы. Самые успешные объявления успешны, потому что они предлагают зрителям релевантные и захватывающие впечатления.

Как вы можете развить свою рекламную стратегию, чтобы она стала более контекстной и содержательной?

Контекстная реклама: король-творец! — Цифровой маркетинг, реклама, SEO, социальные сети, дизайн веб-сайтов и интернет-маркетинг

Контекстная реклама — это таргетированная реклама, которая обычно размещается на баннере или всплывающей рекламе на веб-сайте. Системы контекстной рекламы нацеливают рекламу на конкретного пользователя на основе ключевых слов на странице, которую он или она посещает (следовательно, в игру вступает контекст рекламы)

Контекстная реклама важна, потому что она не зависит от каких-либо файлов cookie.Вместо этого этот таргетинг использует ключевые слова и ключевые фразы на веб-странице, тем самым устраняя зависимость от пользовательских данных.

Реклама — это не только размещение рекламы для продвижения ваших товаров и услуг. Речь также идет о показе этих объявлений нужным людям в нужное время. Маркетинг быстро развивается, и реклама тоже. Теперь цифровая реклама — это способ сделать это — размещение рекламы на разных платформах и выход на ваш целевой рынок.

Вот с чем борются большинство маркетологов.Однако есть метод, который поможет маркетологам достичь своих рекламных целей — контекстный таргетинг.

Посмотрите это видео:

Кредит видео: Youtube

Посмотрите, как ловко Райан Рейнольдс вставляет рекламу авиационного джина в рекламу фильма в рекламе Samsung! Посмотрите, как хорошо размещенная реклама эффективно продвигает три продукта? Гений!

Контекст имеет решающее значение. Не только в создании контента, но и в цифровой рекламе. Контекстная реклама существует уже давно.

Мировой рынок контекстной рекламы вырастет на 279,2 миллиарда долларов США за счет совокупного роста на 18,5%. — Business Wire.

Согласно опросу, проведенному GumGum, 61% рекламодателей в США используют контекстную рекламу, и, кроме того, 24% рекламодателей планируют увеличить свои расходы на контекстную рекламу в следующем году.

В том же отчете GumGum говорится, что 49% рекламодателей предпочитают контекстную рекламу. За последние пару лет издатели и рекламодатели воспользовались такими решениями таргетинга, как поведенческие, демографические и геолокационные.

Этот внезапный всплеск контекстной рекламы вызван вступлением в силу различных законов о конфиденциальности данных и средствами массовой информации, включая Mozilla и Google, удаляющими сторонних файлов cookie из веб-браузеров.

Система контекстной рекламы проверяет текст сайта на наличие ключевых слов и возвращает объявления, основанные на таких ключевых словах, на страницу веб-сайта. Рекламные объявления могут отображаться либо на веб-странице, либо даже в виде всплывающих рекламных объявлений.

Например, , если клиент посещает веб-сайт, связанный со спортом или сайт использует контекстную рекламу, он может видеть рекламу компаний, связанных со спортом, таких как торговцы памятными вещами, продавцы билетов и т. Д.Контекстная реклама использовалась веб-страницами для рекламы в Интернете по ключевым словам на протяжении всего запроса пользователя на страницах поиска. Контекстная реклама также известна как «текстовая» и / или «контекстная» реклама.

Источник изображения: https://www.martechadvisor.com/

Контекстная реклама использует ключевые слова на веб-странице для показа рекламы. В отличие от поведенческого таргетинга, при котором используются пиксели отслеживания и файлы cookie, контекстный таргетинг отображает релевантную рекламу в зависимости от ее содержания.

Это положительно влияет на пользователей, просматривающих веб-страницу.Объявления остаются контекстно релевантными, что улучшает видимость. В исследовании 2020 года, проведенном Seedtag и Metrix Quality, контекстно-ориентированных объявлений с мультимедиа дали более надежное качество просмотра.

Google AdSense — одно из самых распространенных проявлений контекстной рекламы. Роботы Google удобно отображают релевантную для пользователей рекламу. Например, если у вас сайт с обзорами фильмов, AdSense может показывать контекстную рекламу для покупки билетов в кино или регистрации любых потоковых сервисов.Рекламные объявления выбираются из числа рекламных компаний, которые регистрируются через AdWords.

Несколько примеров контекстной рекламы:

Внутриигровая контекстная реклама

Wipeout HD от Sony стала одной из первых онлайн-игр, в которых была предварительно загружена контекстная реклама.

Контекстная реклама в видео

Примером такой формы контекстной рекламы может служить реклама шампуня на YouTube, показываемая перед демонстрацией видео о том, как подстричь собственные волосы.

Нативная реклама

Нативная реклама — это тип контекстной рекламы, в которой поддерживаемая реклама создается так, чтобы напоминать нативную рекламу сайта. (иногда это рассматривается как обманчивая реклама.)

Поведенческая реклама

Ожидается, что поведенческая реклама может стать следующей волной в контекстной рекламе. Поведенческая реклама предназначена для воздействия на покупателя в зависимости от его поведения, а не просто интересов пользователя.

Источник изображения: https://unsplash.com/

Если не вдаваться в техническую неразбериху, контекстная реклама — это очень эффективный способ доставки рекламы, имеющей прямое отношение к контенту, который потребляют читатели. Вы когда-нибудь замечали, как на некоторых веб-сайтах случайно появляется реклама сопутствующих товаров или услуг? Это контекстная реклама.

Общая идея здесь в том, что читатели, интересующиеся техническими гаджетами, с большей вероятностью захотят новый крутой аксессуар для своего смартфона, чем читатели на веб-сайте, посвященном садоводству.Рекламные объявления настраиваются на основе контекста того, на что смотрят читатели, что делает рекламу более привлекательной для аудитории.

В свою очередь, более интересная аудитория обычно способствует лучшему показателю CTR и конверсии. Кроме того, контекстная реклама более персонализирована, чем традиционная медийная реклама, поскольку она напрямую связана с окружающим контентом.

Источник изображения: Источник изображения: https://www.twenty20.com/

Контекстное ключевое слово используется для предоставления определенного значения в коде, но это не зарезервированное слово в C #.Некоторые контекстные ключевые слова, такие как partial и where, имеют особое значение в двух или более контекстах.

В основном маркетологи ищут более реальные способы взаимодействия с людьми, которые уже вышли на рынок из-за того, что они продвигают.

Контекстный таргетинг ключевых слов, проще говоря, делает все намного проще. Благодаря контекстному таргетингу по ключевым словам маркетологи могут расширить успех, достигнутый в платном поиске, на свои стратегии алгоритмической рекламы.

Маркетологи обратились к таргетингу по ключевым словам, потому что он дает им контроль над средой, в которой показывается их реклама. Ключевые слова помогают связать ваши кампании с вероятными покупателями в зависимости от того, что они читают или просматривают. Например, , если ваши наиболее вероятные клиенты ходят в походы, вы можете добавить ключевые слова, касающиеся походов или прогулок на природе.

В зависимости от ваших ключевых слов ваши объявления могут показываться аудитории на основе их недавней истории просмотров или других факторов, а не содержания страницы, которую они просматривают в данный момент.Но есть некоторые принципиальные различия между ключевыми словами, которые вы используете в платных поисковых кампаниях, и в рекламных кампаниях с алгоритмической продажей.

Когда выбраны ключевые слова, выполняется поиск сайтов с доступными местами размещения рекламы, на таких страницах обнаруживаются наиболее подходящие ключевые слова, и применяется детерминированный алгоритм для идентификации и категоризации веб-сайта, а также впечатлений. Если выбранный контент важен для сайта, вы имеете право соревноваться на сенсации.

Контекстный таргетинг на категории позволяет рекламодателям обращаться к сайтам, которые распределяют их по определенной области или предмету, например «собаки» или, возможно, «спорт».«Контекстная категория, хотя и менее затратна для контекстного ключевого слова, но обещает меньшую степень детализации. Кроме того, контекстный таргетинг на ключевые слова, хотя и более дорогой, имеет цену перехода примерно в 3 раза выше, чем у контекстных категорий таргетинга.

Источник изображения: https://unsplash.com/

Контекстный трафик или PPV (Pay per view) действительно является выбранной и предоставляемой рекламой в зависимости от качества, показываемого клиенту. Это обязательно рекламное ПО в контексте панели инструментов, а также активированное программное обеспечение, которое разрешает всплывающие рекламные окна всякий раз, когда пользователь вводит определенный поиск и посещает определенный сайт. Однако, как следует из названия, это может быть фантастический способ получить доступ к рекламе, связанной с PPV (платой за просмотр), независимо от того, нажимает ли на нее покупатель.

Источник изображения: https://www.twenty20.com/

Как контекстный, так и поведенческий таргетинг используют интеллект, чтобы показывать рекламу другим очень релевантным розничным торговцам, которые они склонны покупать. Однако оба типа таргетинга являются динамическими, что означает, что они постоянно меняются для получения лучших результатов по мере выпуска большего количества данных.

Хотя оба аспекта таргетинга имеют много общего, кажется, есть несколько существенных различий в том, как они достигают своей цели, что в любом случае важно для вас, дилера.

Таким образом, основное отличие состоит в том, что поведенческие стратегии доставляют рекламу потенциальным клиентам, зависящим от прошлых действий. Напротив, контекстные подходы стремятся разместить рекламу там, где будут идеальные возможности для «наиболее подходящего» просмотра.

Вот некоторые существенные различия между ними:

Категория	Контекстный таргетинг	Поведенческий таргетинг
Отслеживание	Использует ключевые слова на веб-странице для показа релевантной рекламы	Использует файлы cookie, которые отслеживают поведение в Интернете для показа рекламы
Конфиденциальность данных	Обеспечение конфиденциальности без усилий, поскольку в объявлениях используются ключевые слова.	Требуется дополнительный этап получения пользовательского контента
Точность	Менее точно, так как продукт может вообще не заинтересовать пользователей	Более реалистично, поскольку реклама основана на интересах пользователя
Зависимость	Не зависит от пользовательских данных. Рекламодатели могут легко настроить таргетинг на пользователей на основе информации веб-страницы.	Это полностью зависит от пользовательских данных. Если пользователи отказываются от использования данных, рекламодатели не могут использовать эту опцию.
CPM	Работает по принципу «наилучшего соответствия»; следовательно, рекламодатели, как известно, вкладывают меньше денег — от 10 до 30 центов.	Поскольку пользователи выбирают более точный таргетинг, рекламодатели, как известно, колеблются от 50 центов до 3 долларов.
Лучший чехол	Лучше всего работает с сегментацией аудитории и нишевыми веб-страницами	Работает для всех типов веб-страниц и нишевых

Обе стратегии таргетинга являются полезными инструментами для охвата покупателей; однако оба могут упустить из-за своих потенциальных клиентов.Вот почему людям нужна структура исполнения как поведенческого, так и контекстного таргетинга, чтобы представлять рекламу на веб-сайте, которую покупатели автомобилей получают доступ, а затем начинают отображать сделки, как только они покидают сайт, для многих других веб-сайтов.

Источник изображения: https://www.twenty20.com/

1. Разделить кампании

Не кладите все яйца в одну корзину. Создайте отдельные группы объявлений для своих контекстных объявлений. Не используйте одни и те же группы объявлений для поисковых объявлений. Помимо того, что поисковые объявления более дороги, это также обеспечивает более широкий охват, учитывая, что у вас есть таргетинг на несколько групп объявлений.

2. Проанализируйте релевантность целевой аудитории при контекстном таргетинге

Когда дело доходит до рекламы, ваша реклама должна доходить до нужной целевой аудитории. В противном случае это было бы пустой тратой времени и ресурсов. В рамках информационно-пропагандистской деятельности Blogger сайты охватывают свою целевую аудиторию в их нише со вставленными обратными ссылками, которые увеличивают посещаемость их веб-сайтов.

Проанализируйте свою целевую аудиторию, тщательно изучив ее привычки использования Интернета. Получив эти данные, вы можете разработать стратегию показа своих объявлений во временных интервалах, когда использование Интернета вашей целевой аудиторией находится на пике.

Во-вторых, вы также можете доставлять целевые сообщения и предложения, рассчитанные по времени. Таким образом, вы сможете существенно улучшить имидж вашего бренда и увеличить количество конверсий.

3. Сгруппируйте ключевые слова, которые не часто используются для определения контекста

Попробуйте подход «длинного хвоста». По сути, это процесс группировки ключевых слов, которые не часто используются для захвата игнорируемых сегментов рынка. В совокупности эти сегменты представляют собой обширный сектор.

При успешном управлении это приведет к отличной рекламе бренда. Попробуйте настроить таргетинг на ключевые слова, которые не часто используются вашими конкурентами. Когда дело доходит до получения поздних и зрелых лидов, очень помогает маркетинг с длинным хвостом.

4. Сосредоточьтесь на привлекающей внимание рекламе с оплатой за клик

Объявление с оплатой за клик (PPC) — это метод рекламы, при котором рекламодатель платит издателю за каждый клик по объявлению. Как бы просто это ни звучало, многие соперничают за этот вид рекламы.

Маркетологи делают ставки на места размещения своих объявлений — чем выше ставка, тем приоритет размещения на сайте. Затем сосредоточьтесь на привлекающей внимание рекламе с оплатой за клик.

5. Включите объявления с оплатой за тысячу показов в контекстный таргетинг

Реклама с оплатой за тысячу показов — это метод, который полезен, когда вы хотите рекламировать веб-сайт, конкретную веб-страницу или блог компании. Рекламодатель платит за каждую тысячу показов объявления в сети.

Поскольку это намного дешевле, чем плата за клик, маркетологи часто предпочитают этот метод.Это также отличный способ повысить узнаваемость бренда в более широком масштабе, поскольку он повышает узнаваемость ваших продуктов и услуг.

6. Используйте мультимедиа

Используйте разные мультимедиа в ваших интересах. Найдите время, чтобы изучить своих конкурентов и посмотреть их контекстную рекламу. Изучите их веб-сайты, учетные записи в социальных сетях, бренды, с которыми они сотрудничают, или опубликованную печатную рекламу. Изучите также отзывы и отзывы их клиентов.

Попробуйте найти способ усилить свои кампании с точки зрения выбора ключевых слов и креативного дизайна баннеров, используя различные инструменты.Помните, что есть много контекстной рекламы от ваших конкурентов. Вам нужно выделиться среди остальных.

7. Расширьте список ключевых слов на основе тематических терминов

Когда дело доходит до создания списка ключевых слов для объявлений, составьте как можно более широкий список ключевых слов. Создайте тематический список вместо того, чтобы просто использовать синонимы ключевых слов.

Тематический список, скорее всего, приведет вас к страницам всего поля, что поможет вам получить более широкий охват клиентов.

Например, , если вы настроили таргетинг на ключевое слово сумка, не включайте просто ключевые слова-синонимы, такие как сумка или кошелек. Включите тематические термины, такие как аксессуар или мода.

8. Включите факты, призыв к действию, положительные отзывы клиентов

Одна из целей кампании — распространять факты о товарах и услугах. Ваши кампании должны быть достаточно убедительными, но не слишком хорошими, чтобы быть правдой.

Включите неотразимый призыв к действию и положительные отзывы клиентов; они делают ваши объявления более правдоподобными и привлекательными.

9. Исключить наименее эффективные веб-сайты из кампании

В контекстной рекламе нужно тщательно отслеживать свои ответы и CTR; вы увидите, что некоторые веб-сайты повысят ваш коэффициент конверсии, в то время как другие будут тратить рекламные ресурсы на бессмысленные клики.

Вот что вы можете сделать — исключить из кампании наименее эффективные сайты вместо того, чтобы использовать большие минус-слова. Это позволяет вам больше сосредоточиться на сайтах, которые могут повысить вашу конверсию быстрее и быстрее, и создавать для этих сайтов таргетированную и персонализированную рекламу.Используйте это в своих интересах.

10. Перенацеливание или повторное отображение товаров

Контекстная реклама предназначена не только для новых продуктов и услуг. После того, как продукты и услуги будут приобретены или ими воспользуются, все готово!

Ретаргетинг или показ рекламы продуктов и услуг, которые еще не были куплены или не использовались, — это эффективный способ побудить клиентов вернуться на ваш сайт и купить его.

Он также убеждает клиентов покупать те продукты, которые они оставили в тележках для покупок, довольно умно? Также выделите некоторые скидки и предложения распродаж.

Источник изображения: https://elements.envato.com/

Сторонние файлы cookie. Удаление из Firefox и Safari и их удаление из Google через два года потребует от Рекламодателей и Маркетологов найти способ сблизиться с пользователями, что означает сделать рекламу более «персонализированной». Контекстная реклама — естественный выбор для рекламного рынка, поскольку данные о пользователях не собираются. Такие данные также не нужны для показа правильного типа рекламы в Интернете.

Рекламодатели и маркетологи должны найти способ сблизиться с пользователями, что означает сделать рекламу более «персонализированной».”

В будущем без файлов cookie контекстный таргетинг имеет несколько явных преимуществ: он не требует сторонних файлов cookie и проблем с конфиденциальностью, которые они влекут за собой сейчас, он обеспечивает безопасность бренда, информирует о программных продажах и повышает рентабельность инвестиций в рекламу.

Источник изображения: https://www.twenty20.com/

Contextual Targeting можно увидеть в будущем благодаря искусственному интеллекту и техническим разработкам. Рекламодатели и издатели могут использовать новые технологии Contextual Intelligence, чтобы предоставить множество новых инструментов и новых возможностей для охвата ключевых аудиторий.