Контекстная реклама что такое и как она работает: Что такое контекстная реклама и как она работает

Содержание

Что такое контекстная реклама и как она работает

Владельцы бизнеса хотят увеличивать продажи и повышать узнаваемость бренда. Именно поэтому они используют контекстную рекламу, не до конца понимая, каковы ее особенности, достоинства и недостатки.Предлагаю разбираться вместе.

Контекстная реклама – вид рекламы в интернете, который эффективно привлекает на твой ресурс заинтересованных покупателей с целью увеличения продаж.

Рекламные кампании создаются и настраиваются при помощи таких сервисов как Google AdWords, Яндекс.Директ, Begun.Реклама имеет множество настроек и позволяет выбирать географию, время показа объявлений, интересы, таргетинг на устройство. Результаты использования контекстной рекламы можно отследить после сбора первичной аналитики. Цифры скажут правду о влиянии объявлений на пользователя. Это значит, что не придется ждать пока твой ресурс станет популярным или выйдет в ТОП поисковых систем.Если тебе необходимо:

быстро привлечь потенциальных покупателей;

увеличить продажи конкретных товаров или услуг;
увеличить количество повторных продаж;
повысить узнаваемость компании или бренда;
быстро и эффектно заявить о своем стартапе,

то контекстная реклама — это твой инструмент. Контекстная реклама положительно влияет на органическую выдачу сайта в поисковых системах, что особенно полезно для молодых ресурсов.

Как система узнает, что человеку нужно?

Она анализирует активность. В частности, поисковые запросы по ключевым словам. Тот, кто часто интересуется смартфонами, увидит предложения о портативной батареи, наушниках и других мобильных аксессуарах. Посетитель сайтов бронирования жилья — объявления с рекомендациями квартир, отелей по запрашиваемой локации и ценовом диапазоне. Думаю, вы замечали, как долго за вами еще бегает реклама с Rozetka или Booking, когда вы искали товар или услугу на их сайтах.

Виды контекстной рекламы

Текстовая

Появляется в окне результатов поисковой выдачи после ввода запроса в строку поиска и нажатия кнопки «найти». Например, если вы спросите Google «купить мебель в Одессе», то он покажет несколько подходящих объявлений над обычными ссылками. Текстовая реклама соответствует запросу пользователя. Стоимость клика на объявление зависит от позиции. Чем выше ставка, тем, вероятнее, выше позиция в поисковой выдаче.Что влияет на позицию объявления в поисковой выдаче?Что влияет на позицию объявления в поисковой выдаче?

значение ставки;
показатель качества объявления и целевой страницы;
минимальный рейтинг объявления;
ожидаемый эффект от подбора расширений и формата объявления.

Это означает, что можно обойти конкурентов, назначающих более высокую ставку, если рекламные материалы и ключевые слова в большей степени соответствуют запросам пользователей.Рейтинг объявления пересчитывается каждый раз, когда реклама допускается к показу. Поэтому позиция объявления может варьироваться в зависимости от уровня конкуренции на момент поиска, а также от условий, при которых пользователь вводит поисковый запрос.Объявления могут появляться вверху и внизу страницы результатов поиска.Стоимость клика полностью уходят сервису размещения объявлений.

Принцип работы контекстной рекламы в поиске предельно прост. Контекстное объявление рекламодателя привязывается к ключевым словам, которые интернет-маркетолог задаёт в настройках рекламного аккаунта или ключевой фразе. Например, «купить цветы в Одессе», и когда пользователь, разыскивающий цветы, в поиске набирает необходимый ему запрос, совпадающий с ключевой фразой или ключевыми словами, ему показывается соответствующее объявление.Таким образом, пользователь получает информацию, соответствующую его запросу, а ты получаешь заинтересованного в твоем предложении пользователя, который может стать реальным покупателем, конечно же, если его устроят ассортимент и цены.

Баннерная реклама

Баннерная реклама — может иметь вид текстового объявления, статического или анимированного баннера. Доля партнерских сайтов Google составляет от 75% до 85% общемирового трафика.Стоимость перехода по объявлению делится на 2 части. Одна часть идет рекламной сети, вторая –веб-мастеру того сайта, на котором публикуются объявления.Примеры баннера справа и над таймлайном видео.

Здесь повсюду. Приятной особенностью баннерной рекламы является возможность как автоматического, так и ручного выбора интернет-площадок размещения объявлений. Таким образом, рекламодатель может самостоятельно выбирать площадки согласно различным критериям:

по ключевым словам;
по тематике площадок;
по интересам пользователей;
согласно списку ремаркетинга.

Баннерная реклама отличается наличием настроек для более точного подбора аудитории согласно интересам и предпочтениям, покупательской способности, возрасту, географической локации.Баннерная реклама создает поисковый спрос. Если поисковых запросов мало или их вообще нет, то баннерная реклама — это инструмент, который привлечет людей, заинтересует. А потом появятся запросы и в поиске.

Видео

Видеореклама представляет собой рекламное объявление в виде специального рекламного видеоролика с гиперссылкой на сайт рекламодателя.Armin van Buuren рассказывает в видео о своем мастер-классе.

Типы рекламных кампаний и места их размещения

Рекламные объявления должны побуждать аудиторию к действию, например, перейти на сайт или заказать товар. Разные виды контекстной рекламы помогают при достижении разных целей.Существует 5 основных типов рекламных кампаний. От типа зависит место размещение рекламы. Поясню.

Поисковая рекламная кампания размещается в текстовых объявлениях на странице поисковой выдачи. Текстовая реклама представляет собой рекламный текст с гиперссылкой, ссылающейся на web-страницу рекламодателя. Напомню, выглядит вот так:
Медийная представляет собой текстовые и баннерные объявления в контекстно-медийной сети. Медийная реклама может быть в виде статической или анимированной картинки в формате gif, а также в виде интерактивного баннера с призывом выполнить конкретное действие.
Торговая. В Украине этот тип рекламной компании еще корректно не работает. Но пример я вам покажу.
Видеореклама размещается на YouTube и сайтах партнеров.
Универсальная, используется для продвижения мобильных приложений. Места размещения — приложения и сети Google.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Разные виды контекстной рекламы помогают при достижении разных целей.Особенности контекстной рекламы:

оплата за клик заинтересованных пользователей;
возможность одновременного размещения в нескольких поисковых системах;
размещение рекламы на сайтах-партнерах;
возможность выбора позиции размещения;
таргетинг по ключевым словам;
показ рекламы согласно интересам и предпочтениям пользователей;
показ рекламы в нужное время в нужном месте;
оперативный запуск рекламных кампаний;
широкие возможности для аналитики;
улучшение органического ранжирования сайта.

Перед тобой перечень факторов, по которым контекст отличается от SEO.

Можно учитывать регион проживания потенциальных клиентов. При настройке контекстной рекламы можно выбрать, жителям какой местности будет демонстрироваться объявление. Это полезно, если вы сосредоточились на конкретных регионах.

Быстрый эффект. Все виды контекстной рекламы приводят к оперативному эффекту: посещаемость ресурса растет почти сразу. SEO-продвижением нужно заниматься значительно дольше.
Возможность работы с НЕ оптимизированными сайтами. Не обязательно оптимизировать сайт под поисковики — контекст действует практически на любые ресурсы, в том числе непроиндексированные. Но так делать плохо. Особенно, когда отваливается корзина и нет кнопки «заказать» на сайте.
Возможность отслеживания результативности. Точно знаешь, откуда и когда пришли потенциальные клиенты. Особенно если у тебя настроен коллтрекинг.

Множество возможностей по настройке. Ты сам решаешь, что говорить в объявлении. Можно выбрать описание и указать landing page, на который пользователь попадает при переходе.
Рекламную кампанию можно остановить и запустить.

Увы, есть и недостатки.

Пользователи испытывают больше доверия к результатам поисковой выдачи, чем к ссылкам, которые расположены в рекламных блоках. Расположение ресурса на верхних позициях выдачи свидетельствует о том, что над ним как следует поработали, в то время как рекламу может заказать любой.
Увеличение стоимости. Цена зависит от конкуренции. Если конкуренция в выбранной сфере высока, то цена за клик может доходить до десятков долларов. Недвижимость, хостинги, юриспруденция, доставка еды относятся к этим сферам.
Уменьшение трафика после отключения рекламной кампании. Как только бюджет закончится, переходы на ресурс резко сократятся. Тут преимущество за SEO, которое дает длительный результат.

Главное преимущество контекстной рекламы перед SEO — ремаркетинг.

Ремаркетинг

Ремаркетинг — инструмент, который возвращает пользователей и использует все виды рекламы: поисковую, баннерную и видео. Благодаря ремаркетингу можно обратиться к пользователям, которые уже взаимодействовали с твоей компанией. Они будут видеть твою рекламу, посещая другие сайты и используя мобильные приложения. Можно создавать списки ремаркетинга с конкретными условиями. Основные аудитории ремаркетинга:

Пользователи, которые добавили что-то в корзину на сайте, но не завершили транзакцию.
Пользователи, которые совершили покупку. Им можно предлагать сопутствующие товары.
Пользователи, которые были на твоем сайте и не выполнили целевого действия.

Из отчетов можешь узнать, насколько эффективны твои кампании, где показывается твоя реклама и сколько ты за нее платишь.

Выводы

Контекст это сложно. Иллюзия понятности, которую оставляют курсы и статьи по контекстной рекламе обманчива. Подобная уверенность приводит к плохо настроенным рекламным аккаунтам и слитым бюджетам.
Контекст нужен среднему и большому бизнесу. Малому тоже нужен, но порой бывает для него нерентабелен. Поэтому пробуйте.
Лучше делать контекст у спецов. Не важно агентство, фрилансер или инхаус-специалист. Главное, чтобы были успешные кейсы работы в нише и с конкретными инструментами.
Если хочешь помочь специалистам сделать качественно их работу, разберись в своем бизнесе, изучи конкурентов и их каналы продвижения. Это знание поможет спецу быстрее втянуться в специфику твоей ниши и в более короткие сроки дать результат.

Что такое контекстная реклама: виды, функции, алгоритм работы

Контекстная реклама сегодня стала одним из основных источников трафика для коммерческих сайтов. Поэтому, каждая компания, которая выходит на рынок продажи товаров и услуг в интернете должна знать, что это такое, как она работает и какие виды существуют.

Что такое контекстная реклама простыми словами?

Контекстная реклама — это один из видов интернет-продвижения, который показывается пользователю в текстовом виде в соответствии с его запросом в поисковой системе.

Отбор и показ объявлений происходит в зависимости от оценки их рейтинга. Для этого нужно, чтобы заголовки соответствовали введенному запросу, ссылка вела на целевую страницу, наполненную качественным контентом. Также имеет ценность ожидаемый CTR (вероятность клика пользователя по объявлению), который зависит от актуальности ключевого слова.

Какие задачи решает?

Основной задачей контекстной рекламы является привлечение пользователей на сайт или посадочную страницу, где они должны совершить какое-либо целевое действие.

Такими действиями могут стать:

Заказ товара или услуги.
Регистрация на сайте.
Подписка на группу или рассылку.

Контекстная реклама может применяться например для решения таких целей как:

Получение трафика на сайт.
Лидогенерация.
Увеличение продаж интернет магазина.
Тестирование нового сайта, страницы, функционала.
Повышение узнаваемости бренда.

Какие основные системы контекстной рекламы существуют?

Сегодня можно выделить множество различных поисковых систем, которые работают как во всем мире, так и в отдельных странах. И поэтому, стоит рассмотреть отдельные наиболее популярные системы, которые можно использовать в работе:

Google AdWords — является одной из наиболее глобальных систем, сегодня он занимает почти 65% рынка в США, кроме того более половины поисковых запросов Украины и Казахстана. В то же время на территории РФ немногим более 20%. При этом, общая доля мирового рынка поисковой сети Google в перспективе дойдет до 42,2%. Google Adwords предлагает достаточно большое количество инструментов для работы с целевой аудиторией и повышения конверсии.
Яндекс. Директ — более известен в российском сегменте, и сегодня его доля рынка на территории РФ составляет почти 65%. В то же время в зарубежном направлении он не так популярен, и в общей сложности занимает не более 10%.
Бегун — достаточно давно созданная российская СКР, являющаяся одной из наиболее крупных в рунете. Сегодня услугами этой системы пользуются многие компании, такие как Ozon, РосБизнесКонсалтинг и другие.
Mail.ru — система, использующая собственные технологии для продвижения рекламных компаний. Иногда использует блоки Яндекса и Google.
Bing — поисковая машина от компании Microsoft, которая обслуживает почти 25% запросов на просторах Европы и Америки. В рунете себя практически не проявляет. Также система владеет сервисом Yahoo, и в общей сложности занимает около 35% европейского сегмента. Данных по российскому сегменту на сегодняшний день нет.
Baidu — лидирующая система на просторах Китая. Занимает в общей сложности 18% мирового рынка, кроме того обрабатывает около 80% всех запросов Восточных стран.

Кстати, контекстная реклама — основа плана продвижения любого интернет-магазина. Читайте наш мега гайд на эту тему.

Исходя из данных, на территории РФ и стран СНГ наиболее популярны поисковиками с огромной аудиторией остаются первые 4. Но в большей степени, нужно уделять внимание непосредственно Яндекс и Google.

Примечание*
Источники информации:

Контекстная реклама Google AdWords

Google AdWords — это сервис для создания и размещения рекламных кампаний в рекламной сети Google. Этот сервис имеет значимые преимущества, которые помогают ему удерживать лидирующие позиции на мировом рынке:

Возможность быстрой настройки и запуска. Объявления в сети появляются практически сразу после настройки и пополнения рекламного бюджета.
Максимальная точность подбора целевой аудитории, что доступно за счет многофункциональной настройки и большого выбора критериев показа.
Сами объявления за счет правильной настройки показываются только тем, кто интересуется услугой или товаром.
Инструменты сервиса позволяют вносить гибкие коррективы в кампанию и моментальные изменения, исходя из анализа РК для повышения ее эффективности.
В зависимости от настроек, можно проводить оплату только за результат, что обусловлено возможностью выбора целевого действия (покупки или подписки) и оплачивать только те клики, которые к нему привели.
Можно самостоятельно выбирать ставку (размер оплаты) для каждого объявления, что помогает начать работу с любым бюджетом.

Непосредственно сам сервис предлагает несколько вариантов сетей, а именно:

Контекстно-медийная.
Поисковая.
Реклама в Youtube.

Каждую из них стоит рассмотреть в отдельности несколько подробней.

Поисковая сеть

Поисковая реклама — это тот вид объявлений, которые показываются непосредственно при вводе запроса в поисковике. Таким образом, первые позиции выдачи занимают рекламные объявления, которые соответствуют запросу пользователя.

Где и в каком формате показывается

Как уже было отмечено, такая реклама от google подразумевает размещение записей в первых 1–4 позициях и последних 1–3 позиции поисковой выдачи Google, в соответствии с запросом пользователя. Показывается такой тип в том же формате, что и органическая выдача.

Алгоритм работы

Отметим, что показ объявлений проводится по принципу аукциона, что обуславливает конкуренцию между различными компаниями. Непосредственно сам алгоритм выглядит следующим образом:

Рекламодатель проводит настройку компании, подбирая ключевые запросы и выставляет ставку за совершение действия
Робот сервиса AdWords анализирует все объявления, созданные с такими ключевыми запросами, и сравнивает ставки на них, качество настройки рекламного аккаунта и качество целевой страницы.
В результате чего присваивает рейтинг каждому объявлению и расставляет их по убыванию в выдаче.

Таким образом, контекстная реклама гугл позволяет рекламодателям самостоятельно руководить процессом продвижения, и при необходимости снижать или повышать ставки.

Контекстно-медийная сеть Google Adwords

Контекстно-медийная сеть Google Adwords представлена в виде баннеров, которые показываются на сайтах, подключивших партнерскую сеть и разместивших на страницах код с объявлением от Google.

Рассматривая виды рекламы в интернете, стоит сказать, что это второй по популярности вариант, который позволяет охватывать максимально большую аудиторию и в сравнении с поисковой рекламой, выходит относительно дешевле.

Где и в каком формате показывается?

Такая баннерная реклама показывается в виде мультимедийных объявлений, которые могут содержать в себе картинку, GIF-изображения, анимацию или отрывок видеоролика. Доступна дополнительная настройка для показа на мобильных устройствах (в приложениях), а также отдельно на планшетах и ПК.

Наиболее часто такой тип рекламных объявлений встречается на информационных сайтах, которые заключают партнерское соглашение с рекламной сетью Google AdWords.

Алгоритм работы:

Рекламодатель настраивает по какому принципу(таргетинг) будут показывать объявления. Пользователям которые искали те или иные товары, пользователям на определенных сайтах или пользователям которые уже были на сайте рекламодателя.
Создаются объявления.
В результате когда пользователь попадает на сайт, где возможен показ объявления, система так-же проводит аукцион и на основании рейтинга показывает объявление того или иного рекламодателя.

Таким образом, когда пользователь ищет, к примеру, «какая система отопления лучше», то на информационном сайте со статьей ему будет предложено объявление о продаже и установке систем отопления.

Контекстная реклама Yandex. Direct

Яндекс Директ — это система поисковой сети, которая позволяет показывать контекстную рекламу в поиске Yandexн и сайтах, которые заключили партнерское соглашение с РСЯ(рекламная сеть Яндекс).

Непосредственно сама реклама Яндекс Директ подразумевает размещение объявлений в различных вариантах, но мы рассмотрим два основных:

В поисковой выдаче.
На сайтах партнёров.

Более подробно рассмотрим каждый из вариантов.

Поисковая реклама

Поисковая реклама Яндекса, как и в случае с Google, подразумевает создание текстовых объявлений, которые в дальнейшем будут соответствовать поисковым запросам пользователей и тем самым привлекать целевую аудиторию на сайт компании.

Где и в каком формате показывается?

Поисковая реклама в Яндекс показывается в виде текстовых рекламных объявлений непосредственно в выдаче. Таким образом, при введении пользователем запросов на приобретение товаров или услуг, в первую очередь будут показываться рекламные ссылки, а далее уже те, которые заняли свои позиции в органическом продвижении сайтов.

В самой выдаче у сети есть несколько блоков, а именно:

Спецразмещение. В этом блоке находится до 5 объявлений, которые размещаются в самом верху. При рекламе через такой блок рекламодатель получает наиболее широкий охват, а кроме того и максимально большое посещение сайта.
Гарантированные показы. Этот блок находится внизу страницы выдачи. Стоимость размещения в нем несколько ниже, в то же время значительно меньше и охват аудитории, чем при работе со спецразмещением.

Алгоритм работы

Большого отличия от системы Google нет, поскольку все объявления также обрабатываются роботом сети, после чего группируются в зависимости от конкретных запросов и ставок, и показываются в выдаче по определенным параметрам.

Таким образом, для большего охвата аудитории необходимо выполнять правильный подбор ключей и ставок, что позволит эффективно использовать бюджет, и в то же время обеспечить сайт достаточным количеством покупателей и конверсии.

Рекламная сеть Яндекса, что это и как работает?

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это сайты, на которых может показываться реклама Яндекс. Директа. Объявления отображаются в специальных блоках, которые создаются на сайтах, входящих в сеть Яндекса.

Где и в каком формате размещена реклама

Как правило, в рекламной сети Яндекса используют три основных формата объявлений:

Текстово-графические.
Графические.
Смарт-баннеры.

Рассмотрим каждый вид более подробно:

1. Текстово-графическое

Является основным типом РК, который позволяет отображать не только текст, но и графические элементы в комбинации с ним. Такие объявления могут содержать:

Объявления с текстом.
Текст и изображение.
Текст и видео.

Текстовые объявления

Представляет собой стандартное текстовое объявление. Для привлечения внимания целевой аудитории требуется креативный подход к написанию заголовков, УТП и призыва к действию, которые будут привлекать посетителей и способствовать росту конверсии.

Реклама с изображением

При правильно подобранном изображении, объявление привлекает больше внимания и сразу дает понять что у Вас за продукт или услуга. Но следует учесть, что картинка должна быть оптимизирована, не превышать 10 МБ со стандартными размерами, не более 5000 пикселей.

Реклама с видео

В данном случае в объявление можно добавить небольшой видеоролик, длительность которого не должна превышать 15 секунд. Используется стандартное текстовое объявление, но с видеоконтентом на заднем фоне. На данный момент такой тип находится в тестировании.

2. Графические объявления

Графическое объявление представляет собой баннер, который содержит в себе заголовок и изображение. Таким образом удается разместить название, контактные данные компании, логотип или фотографию товара/услуги.

3. Смарт-баннеры

Смарт-баннеры представляют собой объявления с динамическим контентом. По способу работы очень схожи с инструментами ремаркетинга в Google AdWords или MyTarget. Формируется реклама исходя из интересов и поисковых запросов пользователя, и также показывается тем, кто уже смотрел рекламируемый товар или услугу.

Таким образом, настройка Яндекс Директ позволяет полностью охватывать всю аудиторию, которая необходима для максимальной конверсии сайта.

Вывод

Контекстная реклама заняла одно из лидирующих мест в интернет-продвижении. Среди её преимуществ — большой охват и привлечение целевой аудитории, рентабельность рекламной кампании (при правильной и гибкой настройке), возможность отслеживать эффективность кампаний с помощью инструментов аналитики, быстрый результат и полный контроль над бюджетом РК.

Также помимо продвижения своего продукта или услуги, можно повысить узнаваемость бренда и лояльность клиента к компании.

Email-маркетинг для интернет-магазина деликатесов в США

Что такое контекстная реклама простыми словами: для чего нужна

Контекстная реклама известна тем, что является одним из самых быстрых способов привлечения клиентов через рекламу в интернете, здесь мы подробно расскажем о её преимуществах и о том, что она из себя представляет.

Сегодня мы хотим подробно и простыми словами рассказать и разобрать, что это такое контекстная реклама и как она работает, а так же, что значит и какие виды контекстной рекламы существуют в интернете.

Контекстная реклама — это…

Контекстная реклама — это один из видов рекламы в интернете ориентированный на запросы пользователя, представляет собой графический баннер или текстовое поле. Главным преимуществом контекстной рекламы в сравнении с конкурентом в лице контент-маркетинга будет быстрый старт, при правильной настройке вы начнёте продавать свои товары с первых дней запуска рекламной компании.

Благодаря соответствию цели поиска пользователя, контекстная реклама ориентирована на работу исключительно с теплой аудиторией. А возможность самому настроить контекстную рекламу позволяет эту самую аудиторию отсортировать по интересам и географическому положению, вплоть небольших населенных пунктов.

Какие виды контекстной рекламы существуют

Искать заинтересованных в вашем товаре людей можно не только через поисковые системы, но так же рекламируя товар на сайтах, исходя из интересов пользователя. О том, как это происходит и в чем заключается разница, мы и хотим рассказать.

Поисковая контекстная реклама показывается человеку, когда он вводит запрос соответствующий или схожий с темой рекламируемого товара или услуги. И если правильно подобрать ключевые слова для контекстной рекламы это сделает её по-настоящему мощным оружием, ведь потенциальный клиент уже заинтересован в том, что вы хотите ему предложить. Осталось только привести его на ваш сайт и убедить, что совершить покупку он должен именно у вас.

Как же это будет выглядеть непосредственно для пользователя? На каждый из ключевых запросов поисковик предложит до 8 сайтов с платной рекламой, однако их распределение будет раздельным, человеку предложат до 4 сайтов с проплаченной рекламой над поисковой выдачей, и до 4 сайтов под ней. Пример:

Работать с поисковой контекстной рекламой можно через любой браузер, но алгоритм выдачи в каждом из них может сильно отличаться. Это обязательно нужно учитывать, планируя свою рекламную компанию.

Тематическая контекстная реклама размещается непосредственно на сайтах участвующих в партнёрской программе, выдача такой рекламы зависит интересов пользователя и его посещённых сайтов. Но в тематической поведенческой рекламе есть и исключения. Существуют виды товаров и услуг, которые нельзя рекламировать при помощи тематической рекламы, узнать о них вы можете в правилах по размещению рекламы.

В остальном же тематическая реклама практически не имеет границ и с ней сталкивался любой пользователь интернета. Посещение онлайн библиотеки, сайта продающего компьютеры, игровые форумы, зайдите на любой из них и вот вам уже везде показывают новинки книг, игр или где самые сильные игровые ПК. И если человек заинтересован в товаре всегда остается большая вероятность, что он «поддастся» и перейдет по ссылке, где только от вас зависит, приобретёт ли он товар.

Что делает контекстная реклама?

Независимо от того что делает или что даёт контекстная реклама и её вида, на успех влияет множество факторов. К ним можно отнести такие моменты как насколько качественно настроена контекстная реклама, от того, насколько хорошо сделан сайт, от хорошо проработанного уникального торгового предложения и конечно от цены на товар. Поэтому, если продвижение сайта с помощью контекстной рекламы вам кажется сложным и непонятным, лучше обратитесь к профессионалам, чтобы не потратить деньги зря.

Ретаргетинг это реклама, которую видят лишь те, кто уже был на вашем сайте. Так же к ней относится вид рекламы, которая будет показываться пользователям, если они совершат на вашем сайте определённые действия, к примеру, прочитают 10 статей.

Ремаркетинг это скорее функция, которую используют крупные интернет магазины, в её основе лежит попытка продать клиенту товар, если он положил его в корзину, но по какой-то причине не совершил покупку.

В чем преимущество контекстной рекламы

Контекстная реклама даёт отличные преимущества в привлечении клиентов и, отказываясь от нее, вы теряете большой процент потенциальных покупателей. Настроить ее, возможно, будет непросто, потому что потребуется учитывать много нюансов но, тем не менее, контекстная реклама это самый простой способ привлечь покупателей. Она подойдёт для любого бизнеса и позволит продавать ваши товары или услуги с первых дней запуска рекламной компании.

Что такое контекстная реклама простыми словами

Привет, в статье мы за 2 минуты разберем что такое контекстная реклама простыми словами. Я подробно проведу вас по всем составляющим контекстной рекламы и расскажу, какие сервисы контекстной рекламы есть, какие задачи она решает, как ее настраивать, какие у нее преимущества и недостатки.

Содержание статьи:

Что такое контекстная реклама:

Контекстная реклама — это реклама, которую вы видите на основе текста содержащегося на странице сайта. То есть, рекламодатели настраивают рекламные инструменты таким образом, чтобы реклама показывалась только тогда, когда на сайте присутствуют нужные для рекламодателя слова или сайт попадает под тематику данных слов. Разберем примеры ниже.

Пример 1. Контекстная реклама на поиске:

Вы вводите в поисковую строку Яндекса запрос: «какой недорогой смартфон купить» — на основе вашего запроса (текста на сайте Яндекса) Яндекс покажет вам рекламные объявления, которые настроили рекламодатели на этот запрос. Такие объявления имеют метку «реклама» — это пример контекстной рекламы на поиске Яндекса, но точно какую же рекламу вы найдете в любом другом поисковике Google, Yahoo, Rambler и т.д.

Что такое контекстная реклама простыми словами

Пример 1. Контекстная реклама на поиске
1. Ваш запрос
2. Контекстная реклама на основе вашего запроса

Пример 2. Контекстная реклама на сайтах партнеров:

Отступление, что такое сайты партнеров (рекламные сети):
У Яндекса, Google и прочих сервисов контекстной рекламы есть инструмент «рекламные сети», в них добавляются разные независимые сайты, которые хотят заработать на рекламе. Такие независимые сайты размещают у себя рекламные блоки и зарабатывают на кликах посетителей сайта по этому блоку. Эти блоки выглядят следующим образом (скрин 1).

Скрин 1:
Вот так выглядят рекламные баннеры (1, 2, 3) на независимых сайтах, входящих в состав рекламных сетей. У каждого баннера есть пометка «реклама»

Такие рекламные блоки также относятся к контекстной рекламе. Рекламодатель может показывать в них рекламу по следующим принципам:

По содержимому сайта (по тематике сайта). То есть, если рекламодатель настроил показ рекламы в сетях по ключевому слову «недорогие путешествия», то реклама будет показываться на сайтах партнеров, где присутствует эта фраза или тематика сайта сходится с фразой.
По поисковым запросам. Если пользователь вводил в поисковую строку запрос «абонемент в фитнес клуб», то в не зависимости от содержания сайта (пользователь может сидеть, хоть на сайте про кулинарию), он увидит объявление связанное с фитнес клубом (скрин 2).
Ретаргетинг/ремаркетинг. Ретаргетинг, это рекламные объявления, которые показываются, только тем пользователям, которые посетили сайт рекламодателя. Например вы зашли на сайт Lamoda, полистали его и ушли дальше гулять по интернету. Но при этом вы попали в базу ретаргетинга/ремаркетинга рекламодателя (в данном случае в базу Lamoda) и теперь вы будете видеть на большинстве сайтов партнеров рекламной сети именно объявления Lamoda (скрин 3).

что такое контекстная реклама пример рекламные сети

Скрин 2.
Пример рекламы в сетях по поисковому запросу «абонемент в фитнес клуб», теперь нас будет преследовать реклама с предложениями фитнес клубов.

Скрин 3.
Пример ретаргетинговой рекламы после посещения магазина Lamoda

Читайте на эту же тему: Реклама в Яндекс Директ: как сделать самостоятельно
(Откроется в новой вкладке)

Какие задачи решает контекстная реклама:

Задач, которые можно решить с помощью контекстной рекламы очень много, но давайте, чтобы было проще, сосредоточимся на основных, а именно на: продаже основного продукта, возврате клиента, увеличении среднего чека, информировании о новых предложениях, быстрого тестирование спроса.

Продажа основного продукта. С помощью контекстной рекламы, вы быстро можете найти пользователей заинтересованных в вашем продукте, ведь пользователи сами ищут вашу услугу в поиске. Скажем вы занимаетесь доставкой пиццы, вы сможете привлечь покупателей, показывая рекламу по фразам: «заказать пиццу», «доставка пиццы + название города», «круглосуточная доставка пиццы» и т.д. — по таким фразам пользователь уже сформировал свою потребность и ищет тех, кто сможет ее реализовать, вам, как рекламодателю будет не трудно продать ему то, что он хочет.
Возврат клиента. В этом нам поможет ретаргетинг/ремаркетинг. Мы можем показывать рекламу тем, кто был на сайте, но не совершил нужное для нас целевое действие. Например у вас есть интернет магазин, нужное целевое действие, это покупка товара. Пользователь пришел в ваш магазин, добавил товар в корзину и ушел. Чтобы не потерять этого пользователя, который почти совершил покупку, вы показываете рекламное объявление с текстом «У вас добавлено «н» товаров в корзину, не забудьте забрать их», таким образом вы вернете ушедшего пользователя.
Увеличение среднего чека. Вы можете предложить купить сопутствующие или дополнительные товары/услуги. Например: клиент купил у вас телефон, вы с помощью ретаргетинга предлагаете ему приобрести к этому телефону дополнительные аксессуары (зарядку, чехол, защитную пленку и т.д.), увеличивая средний чек.
Информирование о новых предложениях. Вы всегда можете загрузить в рекламную кампанию своих покупателей и показывать им новые предложения. Клиент, который когда-либо купил у вас продукт и остался доволен, с большей вероятностью согласиться совершить покупку вашего нового продукта.
Быстрое тестирование спроса. Если вы не знаете, как хорошо ваш новый продукт будут покупать, вы можете сначала провести тестирование спроса. Для этого создается сайт под будущий продукт и настраивается реклама на минимальный бюджет, задача такой рекламы не продать, а узнать, сколько будет обращений (заявок с сайта, звонков) на приобретение продукта.

Как работает контекстная реклама со стороны рекламодателя:

1. Грубо говоря, рекламодателю нужно предугадать, по каким запросам и какому таргетингу клиенты будут искать продукт. Для этого рекламодатель собирает запросы пользователей (ключевые фразы), по которым шанс получить клиента максимальный. Обычно у таких фраз есть конверсионные слова (купить, заказать, цена, стоимость, доставка и т.д.).

2. Рекламодатель создает под собранные ключевые фразы рекламные кампании, выставляет на них ставки (т.е. сумму, которую он готов платить за переход по объявлению) и отправляет их на модерацию.

3. После прохождения модерации, объявления рекламодателя попадают в общий аукцион и ждут, когда появится запрос (ключевая фраза) от пользователя, которая будет совпадать с выставленными настройками в рекламной кампании.

4. Если запрос пользователя совпадает с настройками и таргетингом рекламной кампании, рекламная фраза или таргетинг начинают участвовать в аукционе рекламной системы за показ объявления пользователю. Всего в рекламном блоке есть 3-4 места для показа объявлений. В результате показывается объявление того рекламодателя, который выиграл аукцион по сумме факторов (ставка, CTR).

5. Когда пользователь переходит по рекламному объявлению рекламодателя, рекламная система списывает сумму равную ставке следующего конкурента в аукционе, но не больше выставленной ставки рекламодателя. Звучит сложно? Давайте лучше на примере: если в аукционе участвуют 4 человека со ставками 10, 7, 5 и 3 руб, то тот, чья ставка 10 руб, будет платить по ставке предыдущего конкурента (т.е. 7 руб), тот рекламодатель, который победил в аукционе со ставкой в 7 руб, будет платить 5 руб и т.д.

Где настраивать контекстную рекламу:

Самые популярные сервисы контекстной рекламы в рунете, по убыванию популярности:

Яндекс Директ — контекстная реклама на сервисах Яндекса и множестве сайтов партнеров.
Google Adwords — контекстная реклама на сервисах Google и сайтах партнеров. Очень хорошо подходит для рекламы на мобильных устройствах, т.к. у большинства жителей РФ телефоны на операционной системе Android (74% — на 2018 год), в которых по умолчанию стоит поисковая система Google.
Бегун — на 2018 год этот сервис можно считать реселлером контекстной рекламы в Google Adwords, Яндекс Директе, в сервисах Рамблера (с некоторыми ограничениями). Это единственный сервис показывающий рекламу на всех популярных поисковых системах рунета (Яндекс, Google, Yahoo, Рамблер).

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Преимущества контекстной рекламы:

Возможность быстро привлечь заинтересованных в покупке вашего продукта покупателей.
Скорость запуска рекламных кампаний. За 1-3 дня можно запустить рекламную кампанию и начать получать клиентов.
Прозрачная аналитика — легко отследить фразы, таргетинг и объявления, которые не приносят результат и отключить их, оставив только рабочие фразы, это позволит получать больше заявок при том же бюджете.
Гибкие настройки — можно выбрать большое количество настроек таргетинга, по времени суток, дням недели, ключевым фразам, географии, аудиториям, ставкам и т.д.
Вы сами выбираете, сколько готовы платить за переход пользователя на ваш сайт.
Большой выбор ключевых слов для рекламируемого продукта. Всегда можно найти фразы дешевле, по которым не рекламируются ваши конкуренты.
Быстрая корректировка параметров рекламной кампании.

Недостатки контекстной рекламы:

При плохой настройке, подборе и минусовки ключевых фраз можно получить много нецелевой аудитории, которая в результате ничего не купит.
Временный результат. Контекстная реклама позволяет привести готовых к покупке клиентов на ваш сайт, но так будет до тех пор, пока у вас есть рекламный бюджет. Как только бюджет закончится этот источник клиентов будет закрыт.
Ограничения или запрет на рекламу некоторых сфер бизнеса.
Контекстная реклама опирается на спрос. Если запросов на ваш продукт нет, вам будет очень сложно продвигать его с помощью контекстной рекламы.
Высокая цена клика в некоторых сферах бизнеса. Цена в супер конкурентных нишах может доходить до 500-700 руб (это я вам говорю из своего опыта работы).

Основные понятия в контекстной рекламе

Трафик. Чаще всего вы можете услышать «трафик сайта» или «трафик на сайт». Трафик это общее число посетителей сайта за день/неделю/месяц/год.
Реклама на поиске — рекламные объявления в результатах поиска вместе с органической выдачей.
Реклама в сетях — реклама на сайтах партнеров рекламной системы
Ретаргетинг/ремаркетинг — инструмент, который позволяет показывать рекламу пользователям, ранее посещавшим ваш сайт или группе пользователей собранных по общим критериям (геолокации, устройствам, интересам и т.д.).
Ставка — стоимость клика по рекламному объявлению, которую выставляет рекламодатель
Показы — общее количество показов рекламного объявления пользователям
Клики — общее количество переходов по рекламному объявлению на сайт
CTR — соотношение кликов к показам, рассчитывается в процентом соотношении. CTR-ом называют кликабельность по объявлению/баннеру. Если объявление было 100 раз показано пользователям и 10 пользователей из 100 кликнули по нему, то CTR объявления будет равен 10%. Формула расчета: (клики / показы) х 100%.

В заключении:

В этой статье я постарался подробно разобрать что такое контекстная реклама простыми словами, конечно это не вся информация по этой теме, но главное, что вы поняли базовые принципы работы. Если вы хотите рекламировать свои продукты с помощью этого рекламного канала, советую начать с изучения основ Яндекс Директа, это поможет вам не слить деньги впустую. Не стоит пробовать сразу вливать деньги в этот рекламный канал без должной подготовки. Если эта статья оказалась для вас полезной, оцените ее ниже.

как выглядит, создаётся и работает

Старт бизнеса
Профориентация
Целеполагание
Будущее
Развитие бизнеса
Управление
Финансы
Кадры
Юриспруденция
Продажи
Привлечение клиентов
Тендеры
Лидогенерация
Лендинги
Контекстная реклама
Социальные сети
Инстаграм
Реклама
Деловой мир
Кейсы
Тесты
Старт бизнеса
Профориентация
Целеполагание
Будущее
Развитие бизнеса
Управление
Финансы
Кадры
Юриспруденция
Продажи
Привлечение клиентов
Тендеры
Лидогенерация
Лендинги
Контекстная реклама
Социальные сети
Инстаграм
Реклама
Деловой мир
Кейсы
Тесты
Супер
Интересно
Любопытно
Скучно
Плохо
Популярное
Лучшее
В тренде
Рубрики
Профориентация
Целеполагание
Будущее
Управление
Финансы
Кадры
Юриспруденция
Продажи
Лидогенерация
Лендинги
Контекстная реклама
Социальные сети
Инстаграм
Реклама
Тендеры
Кейсы
Тесты
Что такое контекстная реклама? Как это работает?
Согласно исследованию, проведенному GumGum, контекстно-релевантная реклама вызвала на 43% больше нейронного взаимодействия. Фактически, пользователи запоминают контекстную рекламу в 2,2 раза лучше, чем другую рекламу.
В этом году, когда надвигается апокалипсис сторонних файлов cookie и его влияние на доход от программных продаж, издатели сместили акцент на контекстный таргетинг.
Контекстная реклама важна, потому что она не зависит от каких-либо файлов cookie.Вместо этого в этом таргетинге используются ключевые слова и ключевые фразы на веб-странице, что полностью исключает зависимость от пользовательских данных.
В этом посте мы помогаем издателям понять, что такое контекстная реклама, ее преимущества и как она работает.
Что такое контекстная реклама?
Контекстная реклама использует ключевые слова на веб-странице для показа рекламы. В отличие от поведенческого таргетинга, при котором используются пиксели отслеживания и файлы cookie, при контекстном таргетинге отображается релевантная реклама в зависимости от содержания страницы.
Это положительно влияет на пользователей, просматривающих веб-страницу. Объявления остаются контекстно релевантными, что улучшает видимость. В исследовании 2020 года, проведенном Seedtag и Metrix Quality, реклама с контекстным таргетингом и мультимедиа обеспечивала более высокое качество просмотра.
Вот пример, чтобы лучше понять это. На приведенном ниже снимке экрана изображена веб-страница Wall Street Journal с основной историей роста спроса на топливо.
На боковой панели отображается реклама Winergy Gearboxes, возобновляемого источника энергии.Таким образом, эта контекстно-релевантная реклама имеет большой смысл рядом с контентом, связанным с истощением природных ресурсов.

Контекстный таргетинг против поведенческого таргетинга
Издатели часто задаются вопросом, какой таргетинг лучше, поведенческий или контекстный? Ответ: или , поскольку оба типа имеют разные преимущества.
Однако наблюдается внезапный всплеск интереса к контекстной рекламе, и на то есть веские причины.Это отличная альтернатива поведенческому таргетингу, позволяющая пережить прекращение поддержки сторонних файлов cookie. Но без этого контекста ни один из типов не может считаться превосходящим.
Вот некоторые существенные различия между ними:
Категория Контекстный таргетинг Поведенческий таргетинг
Отслеживание Использует ключевые слова на веб-странице для отображения релевантной рекламы Использует файлы cookie, которые отслеживают поведение в Интернете для показа рекламы
Конфиденциальность данных Обеспечение конфиденциальности без усилий, поскольку в объявлениях используются ключевые слова Требуется дополнительный этап получения пользовательского контента
Точность Менее точна, поскольку пользователи могут вообще не интересоваться продуктом Более точна, чем реклама исходя из интересов пользователя
Зависимость Не зависит от данных пользователя.Рекламодатели могут легко настроить таргетинг на пользователей на основе информации веб-страницы. Полностью зависит от данных пользователя. Если пользователи отказываются от использования данных, рекламодатели не могут использовать эту опцию.
CPM Работает по принципу «наилучшего соответствия», следовательно, рекламодатели, как известно, вкладывают меньше денег — от 10 до 30 центов. . Поскольку таргетинг на пользователей более точен, рекламодатели, как известно, устанавливают диапазон от 50 центов до 3 долларов.
Лучший случай Лучше всего работает с сегментацией аудитории и нишевыми веб-страницами Работает для всех видов веб-страниц и нишевых
Преимущества контекстной рекламы
Контекстная реклама имеет множество преимуществ, некоторые из которых перечислены ниже:
Борется со знаменитой слепотой
Баннерная слепота — обычное явление, при котором пользователи учатся подсознательно игнорировать рекламу.Однако контекстная реклама может помочь бороться с этим просто своей релевантностью.
Например, сайт с обзором фильмов, показывающий рекламу для сайта бронирования билетов в кино, имеет больше смысла, чем показ рекламы, связанной с автомобилями.
В исследовании Infolinks, посвященном борьбе с баннерной слепотой, люди вспоминали контекстно-релевантную рекламу менее известных брендов на 82% больше, чем рекламу популярных брендов, но не относящуюся к содержанию страницы.
Размещение рекламы имеет значение.Объявление, размещенное рядом с релевантным контентом или между ним, немедленно увеличивает его ценность и, следовательно, предлагает более высокий потенциал CTR.
Защищает конфиденциальность пользователей
Самое лучшее в контекстной рекламе то, что она не участвует в использовании пользовательских данных для отслеживания поведения в Интернете. Во всех объявлениях, созданных с помощью контекстного таргетинга, используются ключевые слова, что помогает издателям укреплять доверие среди своих пользователей.
Контекстный таргетинг помогает издателям соблюдать законы о конфиденциальности, такие как GDPR, CCPA и другие.
Повышение CTR
Контекстная реклама приносит пользу всем: пользователям, издателям и брендам.
Он приносит пользу пользователям, знакомя их с релевантными продуктами с помощью целевой рекламы. Когда пользователи просматривают релевантные объявления, видимость рекламы повышается, и повышается вероятность высокого CTR.

Как запустить контекстный таргетинг в Google Ad Manager?
Издатели, использующие Google AdSense, уже используют встроенную функцию контекстного таргетинга.AdSense использует ключевые слова / ключевые фразы на веб-странице для поиска релевантных объявлений для пользователей веб-сайта.
Для издателей, использующих Google Ad Manager, дела обстоят немного иначе. Контекстный таргетинг в GAM осуществляется с помощью таргетинга по ключам.
Пары «ключ-значение» используются в Google Ad Manager для идентификации или определения пользовательских предпочтений, таких как определенный рекламный инвентарь, страницы и т. Д. Они используются для всех видов таргетинга, включая контекстный.
Также прочтите : Как использовать таргетинг на пары «ключ-значение» в Google Ad Manager
Вот как издатели могут создавать пары «ключ-значение» для показа контекстной рекламы:
Добавление значений ключа
На главной странице GAM нажмите Ресурсы >> Пары «ключ-значение» >> Новая пара «ключ-значение» .
Назначьте имя и отображаемое имя .
Выберите тип значения . У этого есть два варианта: динамический и предопределенный.
Перейдите к Отчет о значениях и выберите Да , если вы хотите сделать ключи отчетными. В противном случае установите свои предпочтения соответственно.
Теперь перейдите к Новые значения под Значения таргетинга и добавьте значения в соответствии с вашими предпочтениями. Можно добавить сколько угодно значений.
Нажмите Сохранить .
Остающийся процесс требует тщательного понимания тегов издателя Google, которые используются для добавления пар «ключ-значение» в запрос объявления. С помощью пар «ключ-значение» издатели могут настраивать таргетинг двух типов: на уровне рекламного места и на уровне страницы.
Таргетинг на уровень рекламного места : издатели могут использовать функцию setTargeting () , чтобы назначать пары «ключ-значение» отдельным рекламным местам. Это рекомендуется для детального таргетинга на определенную аудиторию.
Таргетинг на уровне страницы : Это полезно для широкого таргетинга, такого как таргетинг на всю страницу. Это уменьшает количество добавляемого кода заголовка. Издателям следует использовать googletag.pubads (). SetTargeting , чтобы использовать таргетинг на уровне страницы.
Заключение
Индустрия рекламных технологий очень нестабильна, и как покупателям, так и покупателям постоянно приходится пересматривать свои технические требования. Чтобы пережить апокалипсис сторонних файлов cookie, издатели должны пересмотреть свои стратегии таргетинга.Контекстный таргетинг кажется эффективным решением, которое могут принять издатели. Поскольку большинство издателей уже работают с рекламными технологиями на основе Google, начать работу с контекстным таргетингом должно быть легко.
В конце концов, издатели должны помнить, что пользователи — это самая большая сила, которой обладает экосистема цифровой рекламы. Удовлетворение потребностей пользователей и контроль над их данными должен быть главным приоритетом отрасли.
.Контекстная реклама
: что нужно знать владельцам бизнеса? (Инфографика)

Термин «Контекстная реклама» — хотя и звучит в новинку для ушей — является одной из самых быстрорастущих форм онлайн-рекламы, которую в наши дни используют многие компании любого размера. Фактически, последний отчет Research and Markets показывает, что ожидается, что рынок контекстной рекламы в 2018 году будет стоить 125,79 млрд долларов США, а к 2023 году, вероятно, достигнет 297,68 млрд долларов США.
В качестве стратегии, играющей важную роль в развитии всего ландшафта цифровой рекламы, владельцы бизнеса должны начать думать о том, как контекстная реклама может повлиять на конкуренцию в отрасли, в которой они работают. И, что более важно, как они могут воспользоваться этой растущей возможностью чтобы улучшить свою цифровую рекламную игру на долгие годы.
Так же, как и при принятии любой новой бизнес-стратегии, лучше всего полностью знать, что такое контекстная реклама, как она работает и последние тенденции, которые сегодня используют передовые компании.В этой инфографике мы обсудим все, что вам следует знать о контекстной рекламе:

1. Контекстная реклама: показ нужной рекламы в нужное время
Чтобы понять, что такое контекстная реклама, Прежде всего важно понять значение термина «контекст».
Кембриджский словарь определяет контекст как «ситуацию, в которой что-то существует или происходит, и это может помочь объяснить это.«Каждый контент в Интернете имеет разный контекст, то есть они передают разные сообщения, которые могут иметь прямое влияние на желание клиента купить определенный продукт или услугу.
Другие внешние факторы, такие как погода, также могут влиять на поведение клиента и, следовательно, также являются частью контекста, когда речь идет о рекламе.
Контекстная реклама — это стратегия, основанная на этой идее, и, следовательно, ее основная цель — побудить клиентов совершить покупку путем предоставления привлекательной рекламы — обычно на соответствующих веб-сайтах и в мобильных приложениях, — которые соответствуют контексту контента, который клиент потребляет именно в этот момент. момент во времени.
2. Элементы контекстной рекламы
Как указывалось ранее, контекстная реклама включает в себя множество элементов для предоставления аудитории высоко персонализированной рекламы. Это позволяет рекламодателям проявлять творческий подход при создании кампаний контекстной рекламы.
Например, местному бутику модной одежды, который захочет продавать зимние куртки, потребуется информация о погоде и местоположении, а консультанту, который хочет увеличить число читателей своего блога, потребуется знать предпочтительный канал своей целевой аудитории.
Вот ключевой элемент контекстной рекламы:
Язык
Местоположение
Погода
Время дня
Устройство
Предпочтительный канал
Прошлое поведение
История покупок
3. Контекстная реклама : Как это работает
Контекстная реклама, как мы ее знаем сегодня, сильно отличается от того, какой она была в эпоху газетной и журнальной рекламы. Чтобы собрать вышеупомянутые элементы, рекламодатели в наши дни используют автоматизированные платформы, называемые системами контекстного таргетинга.
Clearcode.cc объясняет, как системы контекстного таргетинга работают в два этапа:
Веб-сканер просматривает каждый URL-адрес веб-сайта и классифицирует контент и места размещения.
Когда пользователь посещает определенную страницу, информация об URL передается в запросе на сервер объявлений. Сервер объявлений может сопоставлять данные, собранные поисковым роботом для определенного URL-адреса, и может сопоставлять релевантные кампании с тематическими категориями, ключевыми словами и т. Д.
Издатели и рекламодатели делают ставки на использование ключевых слов через аукцион, который проводится с помощью контекстного рекламное агентство.
Классическим примером этого является Google AdSense. Он работает, предоставляя веб-разработчикам код JavaScript, который при добавлении на их веб-страницы отображает релевантные объявления из инвентаря рекламодателей Google. Помимо контекста контента, эта программа также учитывает местоположение и языки посетителей.
Другими примерами компаний контекстной рекламы являются Amazon Associates и Media.net, которые также работают аналогично AdSense. Facebook Audience Network также является разновидностью системы контекстной рекламы, хотя она работает, только если у вас есть трафик Facebook от мобильных пользователей.
4. Стоимость контекстной рекламы
Стоимость контекстной рекламы может варьироваться в зависимости от различных факторов. Одним из таких факторов является используемая вами контекстная рекламная сеть. Например, вы можете рассчитывать на то, что в AdSense заплатите больше, чем в Yahoo! рекламная сеть, потому что у первых более высокие объемы поиска и более высокая конкуренция.
Еще одним фактором, который может повлиять на ваш бюджет на контекстную рекламу, является формат рекламы, который вы будете использовать. Как правило, за текстовую видеорекламу нужно платить больше, чем за баннерную рекламу.
И последнее, но не менее важное — это ключевые слова, на которые вы нацелены. Как правило, за текстовую видеорекламу нужно платить больше, чем за баннерную рекламу. На некоторых рынках может быть разный уровень конкуренции, в результате чего цена рекламы может меняться. Например, существует агрессивная конкуренция между страховыми, юридическими и консалтинговыми компаниями, и они должны платить большие деньги, чтобы попасть в результаты поиска.
5. Преимущества контекстной рекламы
Первое и самое важное преимущество использования этой стратегии заключается в том, что владельцы бизнеса могут продвигать свои продукты и услуги нужному человеку и в нужное время.Согласно Databilities, контекстная реклама может иметь «почти в два раза больше кликов по сравнению с таргетингом на основе файлов cookie, используемым в поведенческих кампаниях».
Этот тип онлайн-таргетинга также дешевле в реализации, поскольку он не зависит исключительно от местоположения пользователя, данных GPS или размера кампании. Скорее, он использует контент, релевантный рекламе, поэтому у издателей больше шансов привлечь более качественных клиентов с меньшими затратами.
Наконец, контекстная реклама может помочь рекламодателям в продвижении без риска несоблюдения GDPR.Поскольку эта стратегия использует только информацию о веб-сайте и конкретной странице (контент, ключевые слова, URL-адрес), она считается наиболее эффективным решением для цифровой рекламы, которое компании могут использовать в эпоху повышенных требований к защите данных и конфиденциальности.
В целом, как и любые другие стратегии цифровой рекламы, контекстная реклама не является волшебной пилюлей, которая может быстро предоставить вам желаемые результаты. Но при правильном планировании и выполнении вы наверняка сможете интегрировать свои рекламные кампании в соответствующие каналы и платформы и в конечном итоге получить более высокую рентабельность инвестиций в цифровую рекламу.
Загрузите эту инфографику.
Больше содержимого с нашего сайта
Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже. Джомер Б. Грегорио — всесторонний эксперт в области цифрового маркетинга. Джомер также известен как евангелист и практик семантического SEO. Ознакомьтесь с нашими услугами цифрового маркетинга сегодня и позвольте нам помочь вам в достижении положительных и прибыльных результатов для вашего бизнеса.
Последние сообщения от Jomer Gregorio (посмотреть все)
.
Что такое контекстный таргетинг? Всеобъемлющее руководство
Acquisio
Что мы делаем
Поиск
Социальные сети
Дисплей
Машинное обучение
Кому мы обслуживаем
Маркетинговые агентства
Местные реселлеры SEM
Особенности
Продать
Запуск
Управление
Оптимизировать
Интегрировать
Отчет
Стоимость
Маркетинговое агентство Расценки
Цены для местных реселлеров
Ресурсы
Блог
Получить демо
Поиск
Acquisio
Что мы делаем
Поиск
Социальные сети
Дисплей
Машинное обучение
Кому мы обслуживаем
Маркетинговые агентства
Местные реселлеры SEM
Особенности
Продать
Запуск
Управление
Оптимизировать
Интегрировать
Отчет
Стоимость
Маркетинговое агентство Расценки
Цены для местных реселлеров
Ресурсы
Блог
Получить демо
Поиск
Acquisio
Поиск

Агентство Чандал Ноласко Да Силва
5 декабря 2018 г.
.
Как работает реклама
Исследуя тему рекламы , я наткнулся на инфографику «Как реклама побуждает нас покупать ». Инфографика ниже начинается с представления о том, что компании богаты, у них много денег, и они используют их для манипулирования своей бедной аудиторией. Я думаю, что это довольно тревожная, прискорбная и маловероятная мысль.
Первое представление, которое рекламируют только богатые компании, — странная идея. Наша компания небогатая и, по сути, несколько лет терпела убытки, но мы все равно занимались рекламой.Реклама, особенно через цифровые каналы, очень доступна. Вы можете внести 100 долларов в любую учетную запись в социальных сетях или поисковых системах с оплатой за клик и размещать целенаправленную рекламу, чтобы привлечь внимание к вашему бизнесу.
Отношение к бизнесу не соответствует реальной статистике в мире социальных сетей. Согласно многочисленным исследованиям, около четверти всех предприятий терпят крах в течение первых двух лет. Хотя люди считают, что средняя маржа компании составляет 36%, средняя маржа за последний квартал составила 7.5%, а средняя норма прибыли составила 6,5%.
Например,
Angie’s List продолжала работать в убыток, затрачивая 80 миллионов долларов на маркетинг, причем большая часть этих средств уходила на телевизионные рекламные ролики, которые вы часто видите по телевидению. Хотя это публичная компания, доход которой растет квартал за кварталом, они вряд ли богатые . Они не только небогаты, но и не занимаются рекламой, чтобы клиенты чувствовали себя богатыми . Angie’s List предоставляет услугу по защите клиентов, оказывающих услуги на дому, от ограбления множества сомнительных поставщиков услуг.
Реклама работает на разных уровнях; это не так просто, как заставить кого-то что-то купить. Я считаю, что за последнее десятилетие информационного, поискового и социального маркетинга компании все больше осознают тот факт, что реклама должна быть гораздо глубже, чем манипулирование неуверенностью потребителей. Таргетированная реклама на потребителей, похожих на вашу аудиторию, увеличивает прибыльность за счет привлечения и удержания хороших клиентов.
Зачем нужна реклама?
Основа всей рекламы — это просто осведомленность.Информированность желательна для компаний по нескольким причинам:
Охват — Чтобы повысить спрос на свой бренд, продукты или услуги, вы должны иметь возможность охватить новую аудиторию. Эти аудитории уже существуют на веб-сайтах, в поисковых системах, в социальных сетях, на радио, телевидении и других средствах массовой информации. Чтобы охватить эту аудиторию, компании, которые инвестировали и приобрели их, предлагают рекламу.
Восприятие — Возможно, люди уже знают о ваших продуктах и услугах, но не имеют положительного восприятия вашего бренда.Чтобы противостоять неточному восприятию бренда, иногда необходимо (или даже критически важно) инвестировать в рекламу.
Продажи — Увеличение продаж с помощью рекламы может быть эффективным, но я предлагаю вам понаблюдать за традиционной и цифровой рекламой в течение недели и посмотреть, сколько из них сосредоточено на с дисконтом и продаж . На мой взгляд, он идет на спад. Чаще всего мы обнаруживаем, что, хотя продажи можно увеличить, компании, которые полагаются на это в долгосрочной перспективе, могут обесценить свой бренд.
Как работает реклама?
Компании и потребители в равной степени стремятся улучшить качество своей жизни и эффективность своего бизнеса. Хотя небольшая часть населения может иметь неуверенность, на которой извлекает выгоду из рекламы, я считаю, что это минимально. На мой взгляд, в этой сфере работает большинство предприятий сетевого и многоуровневого маркетинга. Вас когда-нибудь приглашали на одно из таких мероприятий? Это массовые празднования счастливых людей, выставленных напоказ по сцене с обещаниями больших чеков, отпусков и даже автомобилей, чтобы убедить гостей вложить деньги и начать продавать за них.Vemma, MLM-сеть по производству энергетических напитков, недавно была временно закрыта как финансовая пирамида.
Хотя это крайность, но это не норма. Посмотрите типичную рекламу Apple, и вы не увидите схем скидок и быстрого обогащения. Вместо этого вы будете смотреть истории о людях, которые раскрывают свой внутренний творческий потенциал, используя устройства и программное обеспечение Apple в качестве инструментов. Наблюдая за рекламой Coca-Cola, вы увидите, что акцент делается на мероприятиях и местах, где они рекламируются, и вы пытаетесь повысить узнаваемость бренда там, где происходят счастливые воспоминания.В последнее время им также приходилось работать над восприятием сладких напитков и возникающими рисками для здоровья.
Некоторая реклама работает на мотивации экономии денег (скидки), но есть много других причин, по которым реклама работает:
Vicinity — Иногда реклама просто необходима, чтобы показать региональной аудитории, что у вас есть место поблизости. Возможно, вы ищете пиццу в стиле Нью-Йорка поблизости, и поэтому местная пиццерия рекламирует поисковые запросы с учетом местоположения или таргетинг на пиццу в радиусе от своего ресторана.
Ответственность — Все больше и больше потребителей уделяют пристальное внимание предприятиям, которые сосредоточены на устойчивости, разнообразии и участии общества. Реклама может сыграть важную роль в преобразовании восприятия безликой огромной корпорации в корпорацию, которая предоставляет гранты и стипендии для помощи местным сообществам. Salesforce недавно открыла местную школу в Индианаполисе, пожертвовав оборудование на сумму 50 000 долларов США.
Исследование — Куда вы отправитесь, когда планируете свой следующий отпуск, следующую покупку автомобиля, страховку или другие крупные расходы? Рекламный информационный контент, помогающий просвещать потребителей и предприятия, в последние годы стал очень популярным.Хотя цель состоит в том, чтобы завоевать доверие и авторитет за счет проведения необходимых исследований, это не всегда конечная цель покупки. Часто он предоставляет широкое распространение первичных или вторичных исследований. Я часто вижу рекламу контента, который может быть интересен моим друзьям, и отправляю их им.
Эмоция — Рассказывание историй вышло на передний план многих рекламных методологий, потому что оно не только эмоционально соединяется с аудиторией, но и помогает зрителю или читателю пройти через историю.Некоторые могут подумать об этом как о манипуляции, но это неотличимо от эффективной рекламы, вызывающей эмоции.
Убеждение — С помощью эмоций реклама часто бывает убедительной. Доктор Роберт Чалдини описывает шесть универсальных принципов убеждения, которые, как было научно доказано, убеждают рекламную аудиторию: взаимность, дефицит, авторитет, последовательность, симпатия и консенсус.
И давайте не забывать
Если злой целью рекламы было стимулировать продажу, подавляющее большинство из них вообще не работает.Если бы реклама была такой зловещей и манипулятивной, мы бы все бежали в McDonalds, чтобы провести время с семьей и коробкой McNuggets! Реклама стоит дорого и, как правило, служит для изменения восприятия и повышения осведомленности. Реклама, как и многие другие маркетинговые стратегии, представляет собой долгосрочную стратегию, которая сопряжена с небольшим риском.
Как реклама побуждает нас покупать?
Я не сомневаюсь в тактике, описанной в этой инфографике, я сомневаюсь в мотивации.Реклама не предназначена для того, чтобы заставить кого-то совершить покупку или запугать. Реклама должна использовать эмоции для большего эффекта — но это не значит, что она манипулятивна… это значит, что она актуальна. Возможно, мне было бы удобнее, если бы название было Как реклама мотивирует нас покупать . Я никогда не видел рекламы, которая заставляла бы меня нажимать, но я видел некоторые объявления, которые напрямую затрагивали мои потребности, на которые я нажимал.
Вместо этого рекламодатели создали проверенный арсенал различных методов, направленных на привлечение внимания потребителей.И даже если мы не осознаем этого все время, все эти стратегии работают исключительно хорошо.
Вот инфографика, которую я критикую из WebpageFX.

.
Добавить комментарий Отменить ответ
Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *
Комментарий *
Имя *
Email *
Сайт