Что такое контекстная реклама: виды, функции, алгоритм работы

Контекстная реклама сегодня стала одним из основных источников трафика для коммерческих сайтов. Поэтому, каждая компания, которая выходит на рынок продажи товаров и услуг в интернете должна знать, что это такое, как она работает и какие виды существуют.

Что такое контекстная реклама простыми словами?

Контекстная реклама — это один из видов интернет-продвижения, который показывается пользователю в текстовом виде в соответствии с его запросом в поисковой системе.

Отбор и показ объявлений происходит в зависимости от оценки их рейтинга. Для этого нужно, чтобы заголовки соответствовали введенному запросу, ссылка вела на целевую страницу, наполненную качественным контентом. Также имеет ценность ожидаемый CTR (вероятность клика пользователя по объявлению), который зависит от актуальности ключевого слова.

Какие задачи решает?

Основной задачей контекстной рекламы является привлечение пользователей на сайт или посадочную страницу, где они должны совершить какое-либо целевое действие.

Такими действиями могут стать:

1. Заказ товара или услуги.
2. Регистрация на сайте.
3. Подписка на группу или рассылку.

Контекстная реклама может применяться например для решения таких целей как:

1. Получение трафика на сайт.
2. Лидогенерация.
3. Увеличение продаж интернет магазина.
4. Тестирование нового сайта, страницы, функционала.
5. Повышение узнаваемости бренда.

Какие основные системы контекстной рекламы существуют?

Сегодня можно выделить множество различных поисковых систем, которые работают как во всем мире, так и в отдельных странах. И поэтому, стоит рассмотреть отдельные наиболее популярные системы, которые можно использовать в работе:

1. Google AdWords — является одной из наиболее глобальных систем, сегодня он занимает почти 65% рынка в США, кроме того более половины поисковых запросов Украины и Казахстана. В то же время на территории РФ немногим более 20%. При этом, общая доля мирового рынка поисковой сети Google в перспективе дойдет до 42,2%. Google Adwords предлагает достаточно большое количество инструментов для работы с целевой аудиторией и повышения конверсии.
2. Яндекс. Директ — более известен в российском сегменте, и сегодня его доля рынка на территории РФ составляет почти 65%. В то же время в зарубежном направлении он не так популярен, и в общей сложности занимает не более 10%.
3. Бегун — достаточно давно созданная российская СКР, являющаяся одной из наиболее крупных в рунете. Сегодня услугами этой системы пользуются многие компании, такие как Ozon, РосБизнесКонсалтинг и другие.
4. Mail.ru — система, использующая собственные технологии для продвижения рекламных компаний. Иногда использует блоки Яндекса и Google.
5. Bing — поисковая машина от компании Microsoft, которая обслуживает почти 25% запросов на просторах Европы и Америки. В рунете себя практически не проявляет. Также система владеет сервисом Yahoo, и в общей сложности занимает около 35% европейского сегмента. Данных по российскому сегменту на сегодняшний день нет.
6. Baidu — лидирующая система на просторах Китая. Занимает в общей сложности 18% мирового рынка, кроме того обрабатывает около 80% всех запросов Восточных стран.

Кстати, контекстная реклама — основа плана продвижения любого интернет-магазина. Читайте наш мега гайд на эту тему.

Исходя из данных, на территории РФ и стран СНГ наиболее популярны поисковиками с огромной аудиторией остаются первые 4. Но в большей степени, нужно уделять внимание непосредственно Яндекс и Google.

Примечание*
Источники информации:

Контекстная реклама Google AdWords

Google AdWords — это сервис для создания и размещения рекламных кампаний в рекламной сети Google. Этот сервис имеет значимые преимущества, которые помогают ему удерживать лидирующие позиции на мировом рынке:

• Возможность быстрой настройки и запуска. Объявления в сети появляются практически сразу после настройки и пополнения рекламного бюджета.
• Максимальная точность подбора целевой аудитории, что доступно за счет многофункциональной настройки и большого выбора критериев показа.
• Сами объявления за счет правильной настройки показываются только тем, кто интересуется услугой или товаром.
• Инструменты сервиса позволяют вносить гибкие коррективы в кампанию и моментальные изменения, исходя из анализа РК для повышения ее эффективности.
• В зависимости от настроек, можно проводить оплату только за результат, что обусловлено возможностью выбора целевого действия (покупки или подписки) и оплачивать только те клики, которые к нему привели.
• Можно самостоятельно выбирать ставку (размер оплаты) для каждого объявления, что помогает начать работу с любым бюджетом.

Непосредственно сам сервис предлагает несколько вариантов сетей, а именно:

1. Контекстно-медийная.
2. Поисковая.
3. Реклама в Youtube.

Каждую из них стоит рассмотреть в отдельности несколько подробней.

Поисковая сеть

Поисковая реклама — это тот вид объявлений, которые показываются непосредственно при вводе запроса в поисковике. Таким образом, первые позиции выдачи занимают рекламные объявления, которые соответствуют запросу пользователя.

Где и в каком формате показывается

Как уже было отмечено, такая реклама от google подразумевает размещение записей в первых 1–4 позициях и последних 1–3 позиции поисковой выдачи Google, в соответствии с запросом пользователя. Показывается такой тип в том же формате, что и органическая выдача.

Алгоритм работы

Отметим, что показ объявлений проводится по принципу аукциона, что обуславливает конкуренцию между различными компаниями. Непосредственно сам алгоритм выглядит следующим образом:

1. Рекламодатель проводит настройку компании, подбирая ключевые запросы и выставляет ставку за совершение действия
2. Робот сервиса AdWords анализирует все объявления, созданные с такими ключевыми запросами, и сравнивает ставки на них, качество настройки рекламного аккаунта и качество целевой страницы.
3. В результате чего присваивает рейтинг каждому объявлению и расставляет их по убыванию в выдаче.

Таким образом, контекстная реклама гугл позволяет рекламодателям самостоятельно руководить процессом продвижения, и при необходимости снижать или повышать ставки.

Контекстно-медийная сеть Google Adwords

Контекстно-медийная сеть Google Adwords представлена в виде баннеров, которые показываются на сайтах, подключивших партнерскую сеть и разместивших на страницах код с объявлением от Google.

Рассматривая виды рекламы в интернете, стоит сказать, что это второй по популярности вариант, который позволяет охватывать максимально большую аудиторию и в сравнении с поисковой рекламой, выходит относительно дешевле.

Где и в каком формате показывается?

Такая баннерная реклама показывается в виде мультимедийных объявлений, которые могут содержать в себе картинку, GIF-изображения, анимацию или отрывок видеоролика. Доступна дополнительная настройка для показа на мобильных устройствах (в приложениях), а также отдельно на планшетах и ПК.

Наиболее часто такой тип рекламных объявлений встречается на информационных сайтах, которые заключают партнерское соглашение с рекламной сетью Google AdWords.

Алгоритм работы:

1. Рекламодатель настраивает по какому принципу(таргетинг) будут показывать объявления. Пользователям которые искали те или иные товары, пользователям на определенных сайтах или пользователям которые уже были на сайте рекламодателя.
2. Создаются объявления.
3. В результате когда пользователь попадает на сайт, где возможен показ объявления, система так-же проводит аукцион и на основании рейтинга показывает объявление того или иного рекламодателя.

Таким образом, когда пользователь ищет, к примеру, «какая система отопления лучше», то на информационном сайте со статьей ему будет предложено объявление о продаже и установке систем отопления.

Контекстная реклама Yandex. Direct

Яндекс Директ — это система поисковой сети, которая позволяет показывать контекстную рекламу в поиске Yandexн и сайтах, которые заключили партнерское соглашение с РСЯ(рекламная сеть Яндекс).

Непосредственно сама реклама Яндекс Директ подразумевает размещение объявлений в различных вариантах, но мы рассмотрим два основных:

1. В поисковой выдаче.
2. На сайтах партнёров.

Более подробно рассмотрим каждый из вариантов.

Поисковая реклама

Поисковая реклама Яндекса, как и в случае с Google, подразумевает создание текстовых объявлений, которые в дальнейшем будут соответствовать поисковым запросам пользователей и тем самым привлекать целевую аудиторию на сайт компании.

Где и в каком формате показывается?

Поисковая реклама в Яндекс показывается в виде текстовых рекламных объявлений непосредственно в выдаче. Таким образом, при введении пользователем запросов на приобретение товаров или услуг, в первую очередь будут показываться рекламные ссылки, а далее уже те, которые заняли свои позиции в органическом продвижении сайтов.

В самой выдаче у сети есть несколько блоков, а именно:

• Спецразмещение. В этом блоке находится до 5 объявлений, которые размещаются в самом верху. При рекламе через такой блок рекламодатель получает наиболее широкий охват, а кроме того и максимально большое посещение сайта.
• Гарантированные показы. Этот блок находится внизу страницы выдачи. Стоимость размещения в нем несколько ниже, в то же время значительно меньше и охват аудитории, чем при работе со спецразмещением.

Алгоритм работы

Большого отличия от системы Google нет, поскольку все объявления также обрабатываются роботом сети, после чего группируются в зависимости от конкретных запросов и ставок, и показываются в выдаче по определенным параметрам.

Таким образом, для большего охвата аудитории необходимо выполнять правильный подбор ключей и ставок, что позволит эффективно использовать бюджет, и в то же время обеспечить сайт достаточным количеством покупателей и конверсии.

Рекламная сеть Яндекса, что это и как работает?

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это сайты, на которых может показываться реклама Яндекс. Директа. Объявления отображаются в специальных блоках, которые создаются на сайтах, входящих в сеть Яндекса.

Где и в каком формате размещена реклама

Как правило, в рекламной сети Яндекса используют три основных формата объявлений:

1. Текстово-графические.
2. Графические.
3. Смарт-баннеры.

Рассмотрим каждый вид более подробно:

1. Текстово-графическое

Является основным типом РК, который позволяет отображать не только текст, но и графические элементы в комбинации с ним. Такие объявления могут содержать:

• Объявления с текстом.
• Текст и изображение.
• Текст и видео.

Текстовые объявления

Представляет собой стандартное текстовое объявление. Для привлечения внимания целевой аудитории требуется креативный подход к написанию заголовков, УТП и призыва к действию, которые будут привлекать посетителей и способствовать росту конверсии.

Реклама с изображением

При правильно подобранном изображении, объявление привлекает больше внимания и сразу дает понять что у Вас за продукт или услуга. Но следует учесть, что картинка должна быть оптимизирована, не превышать 10 МБ со стандартными размерами, не более 5000 пикселей.

Реклама с видео

В данном случае в объявление можно добавить небольшой видеоролик, длительность которого не должна превышать 15 секунд. Используется стандартное текстовое объявление, но с видеоконтентом на заднем фоне. На данный момент такой тип находится в тестировании.

2. Графические объявления

Графическое объявление представляет собой баннер, который содержит в себе заголовок и изображение. Таким образом удается разместить название, контактные данные компании, логотип или фотографию товара/услуги.

3. Смарт-баннеры

Смарт-баннеры представляют собой объявления с динамическим контентом. По способу работы очень схожи с инструментами ремаркетинга в Google AdWords или MyTarget. Формируется реклама исходя из интересов и поисковых запросов пользователя, и также показывается тем, кто уже смотрел рекламируемый товар или услугу.

Таким образом, настройка Яндекс Директ позволяет полностью охватывать всю аудиторию, которая необходима для максимальной конверсии сайта.

Вывод

Контекстная реклама заняла одно из лидирующих мест в интернет-продвижении. Среди её преимуществ — большой охват и привлечение целевой аудитории, рентабельность рекламной кампании (при правильной и гибкой настройке), возможность отслеживать эффективность кампаний с помощью инструментов аналитики, быстрый результат и полный контроль над бюджетом РК.

Также помимо продвижения своего продукта или услуги, можно повысить узнаваемость бренда и лояльность клиента к компании.

Что такое контекстная реклама простыми словами

Привет, в статье мы за 2 минуты разберем что такое контекстная реклама простыми словами. Я подробно проведу вас по всем составляющим контекстной рекламы и расскажу, какие сервисы контекстной рекламы есть, какие задачи она решает, как ее настраивать, какие у нее преимущества и недостатки.

Содержание статьи:

Что такое контекстная реклама:

Контекстная реклама — это реклама, которую вы видите на основе текста содержащегося на странице сайта. То есть, рекламодатели настраивают рекламные инструменты таким образом, чтобы реклама показывалась только тогда, когда на сайте присутствуют нужные для рекламодателя слова или сайт попадает под тематику данных слов. Разберем примеры ниже.

Пример 1. Контекстная реклама на поиске:

Вы вводите в поисковую строку Яндекса запрос: «какой недорогой смартфон купить» — на основе вашего запроса (текста на сайте Яндекса) Яндекс покажет вам рекламные объявления, которые настроили рекламодатели на этот запрос. Такие объявления имеют метку «реклама» — это пример контекстной рекламы на поиске Яндекса, но точно какую же рекламу вы найдете в любом другом поисковике Google, Yahoo, Rambler и т.д.

Пример 1. Контекстная реклама на поиске
1. Ваш запрос
2. Контекстная реклама на основе вашего запроса 

Пример 2. Контекстная реклама на сайтах партнеров: 

Отступление, что такое сайты партнеров (рекламные сети): 
У Яндекса, Google и прочих сервисов контекстной рекламы есть инструмент «рекламные сети», в них добавляются разные независимые сайты, которые хотят заработать на рекламе. Такие независимые сайты размещают у себя рекламные блоки и зарабатывают на кликах посетителей сайта по этому блоку. Эти блоки выглядят следующим образом (скрин 1).

Скрин 1:
Вот так выглядят рекламные баннеры (1, 2, 3) на независимых сайтах, входящих в состав рекламных сетей. У каждого баннера есть пометка «реклама»

Такие рекламные блоки также относятся к контекстной рекламе. Рекламодатель может показывать в них рекламу по следующим принципам:

1. По содержимому сайта (по тематике сайта). То есть, если рекламодатель настроил показ рекламы в сетях по ключевому слову «недорогие путешествия», то реклама будет показываться на сайтах партнеров, где присутствует эта фраза или тематика сайта сходится с фразой.
2. По поисковым запросам. Если пользователь вводил в поисковую строку запрос «абонемент в фитнес клуб», то в не зависимости от содержания сайта (пользователь может сидеть, хоть на сайте про кулинарию), он увидит объявление связанное с фитнес клубом (скрин 2).
3. Ретаргетинг/ремаркетинг. Ретаргетинг, это рекламные объявления, которые показываются, только тем пользователям, которые посетили сайт рекламодателя. Например вы зашли на сайт Lamoda, полистали его и ушли дальше гулять по интернету. Но при этом вы попали в базу ретаргетинга/ремаркетинга рекламодателя (в данном случае в базу Lamoda) и теперь вы будете видеть на большинстве сайтов партнеров рекламной сети именно объявления Lamoda (скрин 3).

Скрин 2.
Пример рекламы в сетях по поисковому запросу «абонемент в фитнес клуб», теперь нас будет преследовать реклама с предложениями фитнес клубов.
Скрин 3.
Пример ретаргетинговой рекламы после посещения магазина Lamoda

Читайте на эту же тему: Реклама в Яндекс Директ: как сделать самостоятельно
(Откроется в новой вкладке)

Какие задачи решает контекстная реклама:

Задач, которые можно решить с помощью контекстной рекламы очень много, но давайте, чтобы было проще, сосредоточимся на основных, а именно на: продаже основного продукта, возврате клиента, увеличении среднего чека, информировании о новых предложениях, быстрого тестирование спроса.

1. Продажа основного продукта. С помощью контекстной рекламы, вы быстро можете найти пользователей заинтересованных в вашем продукте, ведь пользователи сами ищут вашу услугу в поиске. Скажем вы занимаетесь доставкой пиццы, вы сможете привлечь покупателей, показывая рекламу по фразам: «заказать пиццу», «доставка пиццы + название города», «круглосуточная доставка пиццы» и т.д. — по таким фразам пользователь уже сформировал свою потребность и ищет тех, кто сможет ее реализовать, вам, как рекламодателю будет не трудно продать ему то, что он хочет.
2. Возврат клиента. В этом нам поможет ретаргетинг/ремаркетинг. Мы можем показывать рекламу тем, кто был на сайте, но не совершил нужное для нас целевое действие. Например у вас есть интернет магазин, нужное целевое действие, это покупка товара. Пользователь пришел в ваш магазин, добавил товар в корзину и ушел. Чтобы не потерять этого пользователя, который почти совершил покупку, вы показываете рекламное объявление с текстом «У вас добавлено «н» товаров в корзину, не забудьте забрать их», таким образом вы вернете ушедшего пользователя.
3. Увеличение среднего чека. Вы можете предложить купить сопутствующие или дополнительные товары/услуги. Например: клиент купил у вас телефон, вы с помощью ретаргетинга предлагаете ему приобрести к этому телефону дополнительные аксессуары (зарядку, чехол, защитную пленку и т.д.), увеличивая средний чек.
4. Информирование о новых предложениях. Вы всегда можете загрузить в рекламную кампанию своих покупателей и показывать им новые предложения. Клиент, который когда-либо купил у вас продукт и остался доволен, с большей вероятностью согласиться совершить покупку вашего нового продукта.
5. Быстрое тестирование спроса. Если вы не знаете, как хорошо ваш новый продукт будут покупать, вы можете сначала провести тестирование спроса. Для этого создается сайт под будущий продукт и настраивается реклама на минимальный бюджет, задача такой рекламы не продать, а узнать, сколько будет обращений (заявок с сайта, звонков) на приобретение продукта.

Как работает контекстная реклама со стороны рекламодателя:

1. Грубо говоря, рекламодателю нужно предугадать, по каким запросам и какому таргетингу клиенты будут искать продукт. Для этого рекламодатель собирает запросы пользователей (ключевые фразы), по которым шанс получить клиента максимальный. Обычно у таких фраз есть конверсионные слова (купить, заказать, цена, стоимость, доставка и т.д.).

2. Рекламодатель создает под собранные ключевые фразы рекламные кампании, выставляет на них ставки (т.е. сумму, которую он готов платить за переход по объявлению) и отправляет их на модерацию.

3. После прохождения модерации, объявления рекламодателя попадают в общий аукцион и ждут, когда появится запрос (ключевая фраза) от пользователя, которая будет совпадать с выставленными настройками в рекламной кампании.

4. Если запрос пользователя совпадает с настройками и таргетингом рекламной кампании, рекламная фраза или таргетинг начинают участвовать в аукционе рекламной системы за показ объявления пользователю. Всего в рекламном блоке есть 3-4 места для показа объявлений. В результате показывается объявление того рекламодателя, который выиграл аукцион по сумме факторов (ставка, CTR).

5. Когда пользователь переходит по рекламному объявлению рекламодателя, рекламная система списывает сумму равную ставке следующего конкурента в аукционе, но не больше выставленной ставки рекламодателя. Звучит сложно? Давайте лучше на примере: если в аукционе участвуют 4 человека со ставками 10, 7, 5 и 3 руб, то тот, чья ставка 10 руб, будет платить по ставке предыдущего конкурента (т.е. 7 руб), тот рекламодатель, который победил в аукционе со ставкой в 7 руб, будет платить 5 руб и т.д.

Где настраивать контекстную рекламу:

Самые популярные сервисы контекстной рекламы в рунете, по убыванию популярности:

• Яндекс Директ — контекстная реклама на сервисах Яндекса и множестве сайтов партнеров. 
• Google Adwords — контекстная реклама на сервисах Google и сайтах партнеров. Очень хорошо подходит для рекламы на мобильных устройствах, т.к. у большинства жителей РФ телефоны на операционной системе Android (74% — на 2018 год), в которых по умолчанию стоит поисковая система Google.
• Бегун — на 2018 год этот сервис можно считать реселлером контекстной рекламы в Google Adwords, Яндекс Директе, в сервисах Рамблера (с некоторыми ограничениями). Это единственный сервис показывающий рекламу на всех популярных поисковых системах рунета (Яндекс, Google, Yahoo, Рамблер).

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Преимущества контекстной рекламы:

• Возможность быстро привлечь заинтересованных в покупке вашего продукта покупателей.
• Скорость запуска рекламных кампаний. За 1-3 дня можно запустить рекламную кампанию и начать получать клиентов.
• Прозрачная аналитика — легко отследить фразы, таргетинг и объявления, которые не приносят результат и отключить их, оставив только рабочие фразы, это позволит получать больше заявок при том же бюджете.
• Гибкие настройки — можно выбрать большое количество настроек таргетинга, по времени суток, дням недели, ключевым фразам, географии, аудиториям, ставкам и т.д.
• Вы сами выбираете, сколько готовы платить за переход пользователя на ваш сайт.
• Большой выбор ключевых слов для рекламируемого продукта. Всегда можно найти фразы дешевле, по которым не рекламируются ваши конкуренты.
• Быстрая корректировка параметров рекламной кампании.

Недостатки контекстной рекламы:

• При плохой настройке, подборе и минусовки ключевых фраз можно получить много нецелевой аудитории, которая в результате ничего не купит.
• Временный результат. Контекстная реклама позволяет привести готовых к покупке клиентов на ваш сайт, но так будет до тех пор, пока у вас есть рекламный бюджет. Как только бюджет закончится этот источник клиентов будет закрыт.
• Ограничения или запрет на рекламу некоторых сфер бизнеса.
• Контекстная реклама опирается на спрос. Если запросов на ваш продукт нет, вам будет очень сложно продвигать его с помощью контекстной рекламы.
• Высокая цена клика в некоторых сферах бизнеса. Цена в супер конкурентных нишах может доходить до 500-700 руб (это я вам говорю из своего опыта работы).

Основные понятия в контекстной рекламе

• Трафик. Чаще всего вы можете услышать «трафик сайта» или «трафик на сайт». Трафик это общее число посетителей сайта за день/неделю/месяц/год.
• Реклама на поиске — рекламные объявления в результатах поиска вместе с органической выдачей.
• Реклама в сетях — реклама на сайтах партнеров рекламной системы 
• Ретаргетинг/ремаркетинг — инструмент, который позволяет показывать рекламу пользователям, ранее посещавшим ваш сайт или группе пользователей собранных по общим критериям (геолокации, устройствам, интересам и т.д.).
• Ставка — стоимость клика по рекламному объявлению, которую выставляет рекламодатель
• Показы — общее количество показов рекламного объявления пользователям
• Клики — общее количество переходов по рекламному объявлению на сайт
• CTR — соотношение кликов к показам, рассчитывается в процентом соотношении. CTR-ом называют кликабельность по объявлению/баннеру. Если объявление было 100 раз показано пользователям и 10 пользователей из 100 кликнули по нему, то CTR объявления будет равен 10%. Формула расчета: (клики / показы) х 100%.

В заключении:

В этой статье я постарался подробно разобрать что такое контекстная реклама простыми словами, конечно это не вся информация по этой теме, но главное, что вы поняли базовые принципы работы. Если вы хотите рекламировать свои продукты с помощью этого рекламного канала, советую начать с изучения основ Яндекс Директа, это поможет вам не слить деньги впустую. Не стоит пробовать сразу вливать деньги в этот рекламный канал без должной подготовки. Если эта статья оказалась для вас полезной, оцените ее ниже.

Что такое контекстная реклама простыми словами

12.08.2020Новости партнеровПросмотров: 1736

Одним из наиболее эффективных видов продвижения в Сети остается контекстная реклама. Созданные объявления показывают только тем, кто сделал релевантные запросы. Если пользователь интересовался определенной темой, ему демонстрируют объявление, поэтому исключены нецелевые показы. Чтобы не допустить «слив» бюджета, необходимо подготовиться к предстоящей кампании. К ней выгодно привлечь агентство контекстной рекламы. Опытные профессионалы подготовят, запустят, настроят объявления, учтут все нюансы.

Запуск рекламной кампании: что предстоит сделать?

Чтобы контекстная реклама привела на сайт целевую аудиторию, повысила продажи, сделала бренд или компанию узнаваемыми, специалисты запускают кампанию в несколько этапов.

Подготовка

• Установить счетчики Google Analytics и Яндекс.Метрики. При необходимости настраивают коллтрекинг и аналитику ecommerce.
• Настроить цели – регистрация, звонок, добавление продукции в корзину, подписка на рассылку, пр.
• Удостовериться, что для всех товаров созданы лендинги.
• Связать Google Analytics с Google Ads, а также Яндекс.Метрики и Яндекс.Директа.

Использовать контекстную рекламу в интернете можно даже в том случае, если нет сайта или лендинга. Для этого пользователю достаточно создать турбо-страницу в Яндекс.Директе.

Если у вас уже была запущена рекламная кампания ранее, и вы обратились в агентство, первое, с чего они начнут – аудит контекстной рекламы. Это необходимо сделать, если ваша кампания не приносит желаемых результатов, ее эффективность резко снизилась или вы ходите получить из кампании максимум. Комплексное исследование вашей кампании поможет существенно снизить затраты и повысить эффективность рекламы.

Составление семантического ядра

Перед запуском объявления необходимо:

• Собрать низко-, высоко, среднечастотные фразы.
• Отобрать минус-слова. Указать стоп-слова.
• Разделить отобранные компании на рекламные и поисковые. Для поисковиков использовать низко- и среднечастотные ключевые фразы, для рекламных сетей (РСЯ, КМС) – высокочастотные.

При необходимости используют операторы соответствия, чтобы зафиксировать не только порядок слов в ключе, но и их количество, нужные словоформы. Часто после запуска кампании удается собрать дополнительные минус-слова, используя отчеты о нерелевантных запросах в Google Ads и Яндекс.Директе.

Если нет возможности составить правильно семантическое ядро, рекомендовано заказать контекстную рекламу.

Настройка

• Настроить языковой, временной, географический таргетинги. Для крупных городов одной страны можно создать отдельные кампании, поскольку в мегаполисах наблюдается большая конкуренция, потому ставки на клик часто завышены.
• Указать контакты для связи.

Создание объявлений

В одной группе не ограничиваются единственным объявлением. Для поисковиков их создают несколько (минимум 2-3), для сетей – 6-7 вариантов на каждую группу. Все публикации делят на те, которые будут использоваться в сетях или поисковиках.

Для поисковых ботов публикация должна содержать заголовок с ключевиком, цену, описание товара, преимущества, призыв к действию. В сетях внимание больше привлекают яркие объявления, броские заголовки, интересные предложения, призывы к конкретному действию.

Для поисковиков делают максимально релевантными заголовки. Человек должен понять, что нашел то, что искал. Во второй включают информацию об акциях, спецпредложениях, новинках, распродажах, выгодных условиях, пр. Для Google Ads создают медийные и адаптивные объявления. Для создания публикации используют уточнения, быстрые ссылки с описанием.

Выбор стратегии

Чтобы запустить эффективную кампанию, необходимо:

• точно вычислить оптимальную и максимальную стоимость клика;
• выбрав ручное управление, указать рассчитанные ставки.

Для работы специалисты используют ряд профессиональных инструментов и специальные сервисы. Это позволяет рационально расходовать рекламный бюджет.

Сразу после сбора полноценной статистики, корректировки ставок, можно переходить на автоматическое управление. Оно может касаться добавления UTM-меток, загрузку расходов, кросс-минусацию на уровне кампании. Поисковые системы дают возможность использовать ряд бесплатных инструментов, можно включить бид-менеджера для грамотного управления ставками.

Секреты эффективной контекстной рекламы

Чтобы объявление работало – приводило клиентов, используют несколько хитростей: включают в заголовок ключ, что увеличивает кликабельность;

• в текст объявления тоже вписывают ключевую фразу, чтобы увеличить CTR;
• в тексте указывают цену на товар, услугу, работу, что сразу отсекает нецелевую аудиторию;
• в текст объявлений включают слова-стимуляторы – они привлекают внимание аудитории;
• используют автоматизацию контекстной рекламы – новосибирская студия ЯЛ, например, использует собственную разработку – систему предиктор, которая позволяет снизить расходы на рекламу за счет возможности оценить эффективность ключей и площадок, показать процент отказа и автоматически управлять ставками;
• используют быстрые ссылки, что позволяет сделать рекламу заметной.

Дополнительно в тексте указывают контакты для связи, особенно это важно для рекламодателей, у которых конверсия происходит по звонку.

Тематические статьи:

Контекстная реклама — что это такое простыми словами

Контекстная реклама — это реклама, которая показывается в поисковике заинтересованным пользователям. Сегодня речь пойдет о контекстной рекламе, как об инструменте интернет-маркетинга, который несколько лет не теряет популярность и эффективность. Предлагаю разобраться, что она из себя представляет и как с ней работать.

Что такое контекстная реклама простыми словами

Каждый, кто хоть раз пользовался поисковиком, видел контекстную рекламу. Вспомните первые строки выдачи, под которыми есть небольшая пометка «Реклама» — именно это и есть контекстная реклама компании. Точнее один из ее видов. Но как работает контекстная реклама?

А в целом контекстная реклама — это объявления, которые демонстрируются только заинтересованным пользователям, которые вбили в поисковик тему Вашего объявления. То есть, увидеть объявление центра детского развития в Москве Вы сможете только тогда, когда забьете в поисковик прямой запрос: «Детские развивашки в Москве». Также запись может появиться и при косвенном запросе, например, «Как развить таланты ребенка?», если поисковику известно Ваше геоположение — Москва. Количество запросов, по которым будет выдаваться контекстная реклама, зависит от ключей, которые задаст рекламодатель.

Размеры и расположение рекламных блоков изменяются в зависимости от поисковика. Так, Яндекс может выдать до 12 постов по одному запросу. Из них 8 объявлений будут находиться на первой странице: 4 — в первых строчках выдачи, 4 — под выдачей поиска или сбоку от нее. Оставшиеся 4 объявления найдут место на следующих страницах.

Аналогичная политика и у остальных поисковиков — Google, Рамблера, Yahoo.com и Поиск@mail.ru.

Преимущества и недостатки контекста

По мнению специалистов из Adindex.ru, в ближайшие годы российский рынок контекста будет увеличиваться на 15-25% ежегодно.

Такая популярность обусловлена преимуществами контекста перед другими видами интернет-рекламы:

1. Объявление появляется в нужное время в нужном месте, именно тогда, когда потенциального клиента особенно волнует проблема, которую рекламодатель предлагает решить. Из-за этого реклама воспринимается не как навязчивая провокация, а реальное и актуальное предложение.

2. Эффективная форма расчёта. Наиболее распространенная модель оплаты — CPC или за переход по ссылке. Учитывая тот факт, что актуальность объявлений высока, напрашивается вывод о том, что клики совершают клиенты, уже готовые к покупке и компенсации затрат рекламодателя.

3. Гибкая система настроек. Контекстная реклама легко таргетируется по ряду параметров: местоположение, время, интересы, посещаемые страницы и т.д. Помимо этого каждый рекламодатель может прописать свои параметры, которые также будут соблюдаться.

4. Прозрачность. Чтобы узнать, эффективная ли Ваша кампания, Вам не придется скачивать сторонние платные трекеры или искать аналитические сервисы — всю информацию для полноценного анализа по каждому объявлению можно получить в бесплатных сервисах веб-аналитики: Яндекс.Метрика, Google Analytics и OpenStat.

5. Быстрый эффект. Ждать первых результатов придется от силы неделю после запуска кампании. Также быстро окупаются и инвестиции.

Но, как и у любого вида рекламы, у контекста есть минусы:

1. Недолговечность. Да, результат Вы получите быстро. Только вот его придется постоянно поддерживать. Эффект будет сохраняться ровно до того момента, пока Вы не перестанете за нее платить.

2. Без таргетинга далеко не уехать. Плохо таргетированное объявление теряет все выигрышные особенности контекстной рекламы и становится дырой, в которую будет уходить Ваш бюджет.

3. Скромный внешний вид. Отдельные виды рекламы в сети могут привлекать внимание клиента звуками, динамичным изображением, перекрытием основного контента и т.д. На фоне агрессивных объявлений контекст может быть просто не замечен.

Хоть у контекстной рекламы преимущества превалируют над недостатками, все это легко перечеркивается при плохой проработке кампании. Мой совет: не спешите запускать кампанию прямо сейчас. Как минимум, стоит дочитать статью до конца и усвоить все нюансы.

Коротко о таргетинге

Раз уж пошел разговор про необходимость грамотной настройки контекстной рекламы, объясню, что такое таргетинг и почему так важно его освоить. Если быть кратким, то таргетинг — это параметры, отделяющие Ваших потенциальных покупателей от массы остальных пользователей. Он помогает направлять свое воздействие конкретно на потенциальных покупателей и не тратить деньги на клики незаинтересованных юзеров.

Контекстная реклама легко и эффективно таргетируется, и этим стоит научиться пользоваться. Для начала стоит ознакомиться с базовыми разновидностями настроек:

• Географические. Если предложение актуально только на определенной территории, необходимо установить границы.

• Временные. Вы можете настроить свои объявления таким образом, чтобы они показывались в определенный промежуток времени, когда активность аудитории будет максимальная.

• Поведенческие. Система может отслеживать интересы пользователей, анализируя историю браузера. Эти данные Вы можете использовать, чтобы возвращать ушедших клиентов.

Разнообразие в контекстной рекламе

Как я уже говорил, посты в первых строках поисковой выдаче — это только одна разновидность контекста. Пришло время познакомиться со всеми видами.

Поисковая контекстная реклама

Объявления этого вида можно найти в выдаче поисковиков или на специализированных сайтах. Первый подвид мы уже подробно разобрали, когда говорили о сущности контекстной рекламы, поэтому предлагаю остановиться на втором.

25 новых клиентов

из Instagram

Существует особый вид сайтов, ориентированных на поиск. Характерные примеры: top100.rambler.ru, Юла и km.ru. Здесь поиск контента проводится не по просторам сети, а по заданной теме, соответственно, такой поиск называется вертикальным. На подобных порталах также нередко размещается контекст.

Тематическая контекстная реклама

Наиболее популярные контекстные сети создают собственные Партнерские рекламные сети. В них добавляются только активно проверенные веб-ресурсы, которые имеют высокий процент показов.

Войдя в их число, Ваша реклама начинает появляться на страницах сайтов коллег по сети, которые будут близки Вам по теме. Взамен на Ваших страницах также будет размещаться чужая реклама. Такое взаимное продвижение.

Такие объявления не теряют своей контекстной специфике и показываются только заинтересованным пользователям. При этом реклама имеет формат дополнительной информации к основному содержанию тематической страницы, а значит не раздражает пользователя.

Статистическая и динамическая

По типу показа контекстные объявления также можно разделить на два вида: статистический и динамический.

Статистические объявления занимают фиксированные места на сайте или в поисковой выдаче. Чтобы занять статичное место придется заплатить больше обычного.

Динамические объявления постоянно сменяют друг друга. Позиция каждого отдельного сообщения определяется аукционом — кто готов больше заплатить за место, тот и показывается первым.

Текстовая и текстово-графическая реклама

Контекстная реклама — это не всегда невзрачный текст. При желании рекламодатель может отказаться от текстового формата и обратиться к текстово-графическому. У этих двух видов объявлений одно отличие — наличие баннера.

Причем сегодняшние баннеры далеко ушли от обычных картинок. Они могут быть динамическими, адаптивными и даже “умными”, т.е. содержать каталог товаров, сформированный на основе сайта источника.

Сервисы, с которыми можно работать

Для начала предлагаю вам обратить внимание на трех гигантов.

Яндекс.Директ

Директ имеет серьезный охват отечественной аудитории — ежедневный объем посещений превышает несколько миллионов пользователей. Если Вы выбираете этот сервис, то можете публиковать объявления:

• В поисковой выдаче поиска Яндекса.

• На сайтах-участниках Рекламной сети Яндекса.

• На страницах результата поиска по Яндекс.Картам, Справочнику организаций, Блогам, Каталогу и Яндекс.Маркету.

Бегун

Бегун транслирует рекламу на просторах поисковой систему Гугла и в собственной сети. Создавая рекламную кампанию через Бегуна, вы получаете:

• Контекстную рекламу в Google, интегрируемую под основной контент.

• Баннерную рекламу на сайтах собственной рекламной сети Бегуна и Объединенной компании Rambler&Co.

• Товарную рекламу на Price.ru и в Google Merchant Center.

• Мобильную рекламу.

Google AdWords

Сервис контекстной рекламы, который работает как с отечественной, так и иностранной аудиторией Google.

С Google AdWords у Вас открываются следующие возможности показа:

• В поиске Google и на других поисковых сайтах службы Google: Карты и Картинки, Покупки и т.д.

• В контекстно-медийной сети Google на различных интернет-ресурсах: Google Финансы, Gmail, Blogger и YouTube.

• На смартфонах, планшетах и других подобных устройствах.

Создание контекстной рекламы

Изучили теорию, а теперь предлагаю закрепить все практикой и запустить собственную контекстную рекламу.

Шаг 1: подбираем ключевые фразы/слова

Для начала определяем, по каким запросам будет показываться реклама. Для этого можно воспользоваться сервисом Яндекса — Вордстатом.

Пользоваться им несложно: вбиваем название своего продукта или услуги и настраиваем гео. Сервис выдаст нам список запросов пользователей по указанной тематике и укажет их частоту. Все те запросы, которые удовлетворяют рекламируемому товару, забираем в список ключевиков.

Шаг 2: анализируем конкурентов

Вбейте в поисковик один из ключевиков и оцените конкурентную среду. Сколько рекламных сообщений Вы получили? Какое у них содержание? Какой вид объявлений используют конкуренты?

Так, Вы сможете оценить, насколько сильная конкуренция Вас ожидает, и определить вид рекламного сообщение, которое будет наиболее выигрышно выглядеть на их фоне. Теперь переходим к этапу составления заголовка и текста рекламы.

Шаг 3: составляет объявление

Далее заходим в выбранный сервис и, следуя алгоритмам работы с ним, создаем объявление. Чтобы сформировать контекстную рекламу стандартного вида многого не требуется: придумайте яркий заголовок, который сможет заинтересовать пользователя, и укажите в описании актуальную для покупателя информацию: цена, сроки, условия, преимущества. Если на данный момент Вы проводите акции или скидки, укажите и их.

Шаг 4: настройка таргетинга

Важно показать сформированное объявление не каждому пользователю поисковика, а только тому, кого действительно заинтересует предложение. Для этого мы ограничиваем показ параметрами, которые характеризуют целевую аудиторию.

Эффективный

масслайкинг

в Instagram

То объявление, которое Вы создадите сейчас, можно будет откорректировать в любой момент. Рекомендую регулярно проводить изменения и наблюдать за реакцией пользователей. Дерзайте, совершенствуйтесь и получайте заслуженный доход.

7 ошибок при настройке контекстной рекламы

Лучшая контекстная реклама достигается большим трудом, через кучу ошибок. Эти ошибки стоит запомнить и никогда больше не совершать:

1. Игнорировать быстрые ссылки

Быстрые ссылки делают объявление более удобным для людей. Пользователи таким образом экономят время и сразу переходят в нужный раздел. Быстрые ссылки, как ничто другое, повышают CTR, что сильно влияет на цену за клик.

2. Не использовать минус-фразы

Минус-фразы помогают отсечь нерелевантных пользователей. По этим словам или словосочетаниям рекламное объявление не будет демонстрироваться. Так экономится ваш бюджет, который вы могли бы сильно потратить, если бы не пользовались минус-фразами.

3. Не настраивать временной таргетинг

В вашем рекламном объявление есть функция, которая помогает показывать рекламное объявление в определенные часы. И это очень полезно с точки зрения конверсии! Некоторые клиенты делают заказ только с утра или только в обед, а может и только в воскресенье. Временный таргетинг помогает отсечь нецелевой трафик и сохраняет ваш бюджет.

4. Создавать одну кампанию для разных регионов

Одна рекламная кампания на два регина ведет за собой большой расход бюджета, так как ставки в регионах отличаются и притом сильно. Поэтому делайте несколько рекламных кампаний — сколько регионов, столько и кампаний нужно. Таким образом, ваш бюджет будет расходоваться аккуратнее и эффективнее.

5. Не следить за бюджетом

Бюджет — это ваше все. Из-за отсутствия средств рекламная кампания может остановиться. Всегда вовремя пополняйте бюджет. Для этого есть система уведомлений о расходах. Также вы можете использовать отсроченный платеж.

6. Не тестировать объявления

Если вы размещаете объявление и ждете отклика покупателя, то, поздравляю, вы делаете большую ошибку. Никто не сможет на все 100% сказать вам, будет ли эффективное объявление или нет. Чтобы это проверить, нужно постоянно тестировать и останавливаться на самом лучшем объявлении.

7. Вести на посадочные страницы, неподходящие объявлениям

Реклама эффективна в одном случае — если посадочная страница релевантна объявлению, полностью соответствует информации. То есть, если статья о лодках, то реклама либо про лодки, либо про весла к лодке. Понимаете? Любой пользователь хочет получить то, что так усердно искал, и нужно сделать всё для того, чтобы ему было проще.

А вот и видео на закрепление:

Если вы обнаружили ошибку в тексте, выделите её и нажмите ctrl + enter

что дает, чем хороша, для чего нужна?

Содержание
Преимущества контекстной рекламы
Типы и форматы
Поисковая контекстная реклама
Рекламные сети
Виды таркетинга в рекламных сетях поисковых систем
Пример ретаркетинга
Главные показатели эффективности
Как это работает и сколько стоит?

Контекстная реклама (КР) – один из основных способов привлечения трафика из поисковых систем и рекламных сетей (РС). Это эффективный инструмент, способный быстро вывести ваш товар или услугу на рынок. После настройки кампании и прохождения модерации объявление может попасть в поиск в течение 30 минут.

КР позволяет быстро привлечь потенциальных покупателей, увеличить количество продаж, провести брендинг, оперативно сообщить о предстоящих акциях и скидках, собрать необходимую информацию о целевой аудитории (ЦА), провести тесты и т.д.

Что такое контекстная реклама простыми словами? Это совокупность объявлений, управляемых из личного кабинета, по различным тематикам, которые отражают вводимые запросы в поисковой системе. Эти же запросы помогают лучше определить интересы пользователя и его поведение в интернете.

Основными сервисами выступают Яндекс.Директ и Google Adwords. По факту это пункты управления данным источником трафика с расширенным функционалом. Здесь можно настроить кампанию и проводить работу по ее оптимизации.

Многие задаются вопросом, чем отличается контекстная реклама от таргетированной. 3 главных отличия:

• КР отвечает на конкретный запрос в поиске, ориентируется на эти данные при показе объявлений. Таргетированная ищет покупателей, опираясь на характеристики потенциального клиента
• В таргете более подробная сегментация аудитории, что дает возможность найти клиента в разных пользовательских группах. Она создает спрос вместо ответа на него.
• Таргет характеризуется ограниченным форматом, меньшей заинтересованностью, широким охватом, но низкой конверсией, в то время, как контекстная реклама точечно использует преимущества быстрого определения целевых потребностей и позволяет оперативнее решить задачи клиента.

Преимущества контекстной рекламы

В эпоху активного развития информационных технологий продвижение бизнеса в интернете без контекста во многих направлениях становится практически невозможным. Особенно в высококонкурентных направлениях. КР выступает в качестве дополнительного (а зачастую и основного) трафика, решающего различные задачи в зависимости от поставленной цели.

Приведем пример:

Вы хотите продавать натяжные потолки. Конкуренция здесь очень высока, чтобы выйти в ТОП поисковых систем придется потратить много времени и сил. Что дает контекстная реклама:

• пользователи, перешедшие к вам, сразу дадут понять, насколько хорошо ваш интернет-ресурс взаимодействует с потенциальным клиентом
• платный трафик поможет начать быстрее ранжироваться в выдаче
• можно тут же получить обратную связь от посетителей и внести необходимые правки и доработки

Многие ошибочно полагают, что КР поможет лучше продвинуться в поиске. Это неверная формулировка. Продвижение в поисковых системах значительно ускорится от поведенческих факторов привлеченной аудитории. К вам переходят, изучают информацию, просматривают разные страницы, тем самым ускоряют индексацию и передают сигналы роботам. «Сайт работает, контент на месте, пора повышать позиции». Чем больше положительных сигналов получит Яндекс и Google, тем эффективнее будет SEO-продвижение.

Типы и форматы

Чтобы лучше понять, для чего нужна для контекстная реклама, необходимо понять, какие формы она приобретает и где транслируется. Она может быть представлена в формате текстового, графического, адаптивного объявления, статичного, динамичного, видеобаннера или каталога товаров над поисковой строкой или справа от нее.

Если вы являетесь активным интернет-пользователем, то наверняка видите ее каждый день. Она размещается в поисковой выдаче, в рекламных сетях и в мобильных приложениях. Вы можете ее увидеть даже после отправки сообщения в своем почтовом ящике.

Поисковая контекстная реклама

Введем в строке коммерческий запрос, к примеру «заказать пиццу». Блок над поисковой выдачей занимают сайты с пометкой «реклама» — это спецразмещение.

А на последних 3-4ех строчках выдачи находится ссылки из блока гарантированных показов.

 

Не будем спорить, насколько эффективнее или дороже один или другой тип. В разных тематиках при разной стоимости клика, при необходимости досконального изучения рынка и прочих факторах результаты могут разниться. Но факт в том, что спецразмещение сразу предлагает несколько ответов на запрос и находится на первых строках, что сразу притягивает внимание.

Динамические показы – это объявления, не вошедшие на первую страницу выдачи. Они располагаются на месте гарантированных на второй и последующих страницах в поиске. Количество может варьироваться (от 1 до 4ех). На практике они не собирают много трафика, но при высокой конкуренции есть необходимость проработать и эту часть кампании.

В мобильном поиске КР помимо спецразмещения и гарантированных показов может располагаться в середине выдачи. Данные о мобильной рекламе собираются и анализируются отдельно.

 

Товарная галерея может размещаться над строкой или в справа от нее в отдельном блоке. Этот блок включает фото товара, его название, цену, компанию-продавца и даже рейтинг.

Основные элементы поискового объявления: первый и второй заголовок, быстрые ссылки, текст с возможными преимуществами или особенностями работы компании, контактные данные.

Рекламные сети

Чем хороша контекстная реклама, так это широким перечнем сайтов-партнеров поисковых систем, которые демонстрируют объявления в соответствии с введенными ранее запросами. У Яндекса — это рекламная сеть Яндекса (РСЯ). Сюда входит более 40 000 площадок, включая мобильные приложения, сервисы просмотра кино, SMART TV, почтовые сервисы, информационные сайты и т.д. У Гугл — это Google Display Network или контекстно-медийная сеть (КМС). По сравнению с Яндексом это целая монополия. В КМС более 2 000 000 сайтов и приложений, с охватом более 90% ВСЕХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ИНТЕРНЕТА!

Запуская кампанию через сети, вы можете показываться по широкой аудитории (т.е. на большом количеством сайтов), так и по площадкам в отдельности. Это помогает отфильтровать неэффективные источники трафика, оптимизировать бюджет и повысить отдачу от капиталовложений.

Несмотря на большую популярность отечественного поисковика, Google является одним из основных источником трафика в русскоговорящем сегменте. Поэтому при запуске рекомендуем использовать оба канала привлечения трафика, особенно, если вы проводите брендирование.

Контекстная реклама на бренд. Что это? Способ продвижения, используя в ключевых запросах названия торговой марки или компании. Таким приемом пользуются не только крупные организации, но и известные спикеры, лидеры мнений, инфобизнесмены. На практике можно увидеть продвижение по бренду конкурентов, что помогает уводить аудиторию на свой сайт, занимая более высокие позиции в выдаче. Главным преимуществом здесь выступает низкая цена клика при высоком CTR, т.к. аудитория лояльна и уже немного подогрета.

Виды таргетинга в рекламных сетях поисковых систем

Таргет (от англ.гл. «to target» — направить, нацелиться) работает не напрямую, как в поиске (спросил — получил). Пользователь может прямо сейчас не искать услугу или товар, но он ранее интересовался ими в поисковых системах, поэтому видит ее в РСЯ или КМС.

1. Предложение отражается в зависимости от тематики страницы, которую читает посетитель. Тематический таргетинг работает очень просто: читаете статью про мобильные телефоны – вот вам смартфоны, да еще и со скидками.
2. Поведенческий таргетинг строится на основании собранной о пользователе информации. Например, за один день вы посетили несколько сайтов: по продаже велосипедов, кроссовок, спортивных аксессуаров. Скорее всего, вы увидите «СПОРТМАСТЕР» или другой спортивный магазин, а также сервисы по аренде и продаже велосипедов в вашем регионе.

В купе эти два вида захвата отлично работают и заметно повышают отдачу от рекламной кампании. В личном кабинете можно фильтровать сайты, приносящие меньшее количество заявок.

3. Таргетинг по сегментам аудитории. Можно отфильтровать свою ЦА по определенным признакам (пол, возраст, географию, долгосрочные, краткосрочные интересы и т.д.). Информацию можно собрать через специальные сервисы (к примеру Яндекс.Аудитории) или используя метрику. Тогда вы будете лучше понимать потребности своих потенциальных клиентов и сможете лучше их сегментировать.
4. Ретаргетинг. Он создан, чтобы «догнать» вас через повторные объявления. Логика проста: если пользователь перешел на несколько сайтов, но так ничего и не купил, скорее всего, ему не понравился ассортимент, цены или просто не смог найти нужный товар. Тогда система «подкинет» еще парочку вариантов. Ретаргетинг направлен на «дожим», закрытие сделки, совершение покупки или другого действия.

Пример ретаргетинга

Вы ввели запрос «как продвинуть сайт по SEO». Посетили несколько блогов digital-агентств, почитали информацию, даже ознакомились с ценами. В конечном итоге решили, что продолжите позже. Затем переходите к себе в почтовый ящик yandex.ru и видите, что в левой колонке вам уже летит интересное предложение.

Так система «догоняет» и «подогревает»  вас, чтобы закрыть сделку. Именно в этом и заключается разница между контекстом в поиске  и ретаргетингом. В первом случае клиент «горячий», т.к. прямо сейчас ищет по запросу, а во втором — «теплый» или «остывший», и его необходимо подогреть.

Здесь важно понимать, что нет какой-то волшебной кнопки настройки рекламы даже при наличии достаточной информации о вашей ЦА. Необходимо потратить время и деньги для проведения тестов и достижения нужных показателей эффективности. Кстати, о птичках..

Главные показатели эффективности

Что такое контекстная реклама без подключенной сквозной аналитики? Ответ: слив бюджета. Она отражает результаты работы через расчет основных значений.

CTR — процентное соотношения показов к переходам

Формула:  количество кликов / количество показов X 100%

С его помощью можно оценить привлекательность составленных объявлений. Слабый процент переходов — меняй текст.

CPC (cost per click) — стоимость одного клика.

Формула:  сумма потраченных средств  / количество кликов

Чем ниже этот показатель, тем дешевле будет обходиться РК.

CPA (cost per action) — стоимость достижения цели (действия). Это может быть покупка, оставленная заявка или контактные данные, заказ обратного звонка и т.д.

Формула:  сумма расходов / количество достижений цели

ROI (return of investment) — окупаемость инвестиций в процентном соотношении (рентабельность РК).

Формула:  (доход — затраты) / затраты) X 100%

LTV (Lifetime Value) — прибыль, полученная за весь срок сотрудничества с клиентом.

Формула: суммарный доход — затраты на его привлечение и удержание

В построении любой стратегии очень важно учитывать эти данные. Необходимо создавать больше кампаний по определенной группе запросов, исключать малоэффективные каналы трафика, и грамотно оптимизировать рекламный бюджет.

Как это работает и сколько стоит?

Необходимо понимать, что делает контекстная реклама для вашего бизнеса, какие задачи решает и в какие суммы обходится. Как мы уже говорили, оплата производится за переходы, т.е. за клики. Минимальная стоимость в Яндексе в среднем 0.09 р, в Гугл — 0.01$. Система работает в режиме аукциона, чтобы определить, на какой позиции будет размещено ваше объявление.

В некоторых случаях может победить высокая цена клика, а в некоторых – хорошие показатели эффективности РК. Это мотивирует специалистов постоянно оптимизировать и «подкручивать» кампании, снижая стоимость перехода, стараясь при этом разместиться выше.

Контекстная реклама простыми словами

Контекстная реклама давно и прочно заполнила сеть и активно работает на благо каждого рекламодателя и пользователя. Она всплывает в поиске, на видео, новостных сайтах и даже внутри статей которые мы читаем. В этом много своих плюсов. Давайте разбираться.

Контекстная реклама – это вид рекламы в интернете, который представляет текстовое или графическое объявление и показывается в зависимости от запроса (контекста) пользователя. Рекламодатель сам выбирает по каким запросам и на каких площадках будет показываться его объявление. А пользователь всегда получает ту рекламу, которая ему близка (конечно же при условии, что она грамотно настроена).

Например, вы хотите приобрести диван. Вводите в поиск «диваны недорого» и помимо ссылок на сайты с диванами в общем списке, сверху и снизу появляются рекламные объявления по вашему запросу. То есть вам предлагается именно то, что вы ищете. Вы просто хотите недорогой диван и проблема решается в несколько кликов.

 

 

Так же объявления контекстной рекламы встречаются на других сайтах, которые участвуют в контекстно-медийной сети Google (КМС) и рекламной сети Яндекс (РСЯ).

Эти объявления показываются на основе истории запросов: что мы вводили в поиск, какие сайты посещали и какими ресурсами пользуемся.

Когда вы найдете свой идеальный диван, вам может всплывать реклама с текстилем, подушками или уютными пледами. Действительно, вы же захотите полежать на мягком диване, укутавшись в плед с чашкой ароматного чая. И вам не нужно ехать в магазин за пледами и подушками, за вас уже подумали и предлагают отличный выбор по выгодной цене.

 

 

Виды контекстной рекламы

Выделяют два основных вида контекстной рекламы: медийная и поисковая.

Поисковая

Самое большое преимущество в данном виде рекламы – пользователь сам проявляет заинтересованность в определённом продукте и пишет об этом в поисковую строку. Ключевое слово, указанное в настройках рекламной кампании должно совпасть с запросом пользователя. Человек ищет и находит именно то, что ему предлагается.

Медийная

То, о чем мы говорили выше про диваны и его комплектующие. Это релевантные графические баннеры на других сайтах.

Главный плюс медийной рекламы – даже если по рекламе не кликнули, ее увидели, а это так или иначе повышает узнаваемость вашего продукта.

Ретаргетинг и ремаркетинг

Мы вынесли ретаргетинг и ремаркетинг в отдельный раздел, потому что они могут быть задействованы без подключения первых двух видов контекста.

Ретаргетинг позволяет осуществлять показ ваших рекламных объявлений в контекстно-медийной сети только тем пользователям, которые посетили ваш сайт или совершили определённые действия (достижение целей), например посмотрели более 3 страниц. При этом совершенно неважно откуда пришли эти посетители: рекламы, из социальных сетей или из органической выдачи.

 

Примеры поисковой рекламы

Основные элементы рекламного объявления на поиске:

1. Заголовок, который может состоять из 3-х частей

2. Описание, которое может состоять из 2-х частей

3. Отображаемый пусть (ссылка, которую видет пользователь)

4. Различные расширения в виде номера телефона и адреса, дополнительных быстрых ссылок, уточнений, структурированных описаний, цены, промоакций и прочих дополнительных элементов.

Например, так выглядит рекламное объявление в поиске Google. Однако расширения в виде дополнительных элементов не всегда могут отображаться.

Первая страница поисковой выдачи Google содержит 4 объявления сверху и 3 снизу.

 

Преимущества

Самое главное преимущество контекстной рекламы – точное попадание в своего клиента. Вы указываете параметры вплоть до адреса, где будете продавать свой товар и услуги. Клиент точно знает, что обратится именно к вам.

Поисковая система — это огромный гипермаркет, где покупатель экономит свое время и нервы. Ему не нужно выходить из дому, вы все ему предоставите сами. Если вы хотите привлечь покупателей на свой сайт, достаточно продумать запросы, которые могут их интересовать.

Что касается бюджета и опций:

• Вы платите только в том случае, если пользователь совершил переход на сайт, кликнув на объявление.

• Вы сами устанавливаете цену, которую готовый платить за переход одного человека. Для разных объявлений и кампаний можно устанавливать комфортную стоимость клика.

• По каждому ключевому слову (поисковому запросу) ведётся отдельный аукцион за показы — можно выбрать только самых заинтересованных пользователей. Чем больше ставка, тем выше будет показано объявление.

• Можно отсекать ненужных пользователей и запросы (минусация), например «бесплатно», «скачать», «видео» и прочие.

• Прозрачность — вы знаете за что платите, сколько людей заходит на сайт и какое количество новых клиентов появляется. В течение первой недели уже заметен результат

• Можно очень быстро запустить рекламную кампанию. Первые объявления можно настроить буквально за несколько часов.

 

Немного терминологии

Показы – количество показов рекламных объявлений как на поиске, так и в медийной сети. Индивидуальный для каждого объявления.

CTR (click-through rate) – процент кликабельности рекламных объявлений и один из ключевых показателей для контекстной рекламы. Показатель того, насколько хорошо реклама привлекает пользователей. Он рассчитывается автоматически рекламными системами в процентах относительно кликов к показам.

Конверсия – достигнутая цель. Для того, чтобы отслеживать конверсии (оставленная заявка на сайте, лид) необходимо установить и настроить систему аналитики (Google Analytics, реже Яндекс.Метрика), а в них настроить цели.

Контекстная реклама – что это такое простыми словами, как работает контекстная реклама?

Контекстная реклама – это реклама в интернете, связанная с интересами пользователя или с контекстом страницы. Например, пользователь задает в Яндекс или Google запрос, где купить цветы. И в ответ видит объявления магазинов и служб доставки цветов. А потом на других сайтах его «преследует» реклама цветочных салонов. Это – контекстная реклама.

Такая реклама позволяет среди множества пользователей интернета найти людей, которые уже ищут определенные товары и услуги или потенциально в них заинтересованы. И предложить им свой продукт или услугу. В этой статье мы простыми словами расскажем, что такое контекстная реклама, зачем и для чего она нужна, и рассмотрим, как она работает.

Какие задачи решает контекстная реклама?

Контекстная реклама позволяет:

1. привлечь людей, которые ищут то, что вы предлагаете,
2. обратиться к пользователям, уже видевшим ваше предложение,
3. сделать предложение текущим клиентам компании,

4. обратить на себя внимание людей, потенциально заинтересованных в ваших товарах или услугах.

Как работает контекстная реклама и где она выводится?

Давайте посмотрим подробнее, как работает контекстная реклама, на примере Яндекс.Директ. У рекламодателя есть сайт (либо лендинг, интернет-магазин, группа в социальной сети или еще какая-то страница в интернете). Он хочет привлечь на сайт потенциальных покупателей своих товаров или услуг. Подбирает параметры, по которым можно «вычислить» потенциальных клиентов среди множества пользователей интернета. Например, это люди из Москвы, которые ищут в интернете доставку цветов.

Далее рекламодатель готовит объявления и настраивает рекламную кампанию в Яндекс.Директ. При настройке он указывает регион, пользователи из которого его интересуют, часы показа рекламы, максимальную ставку, которую готов платить за 1 клик, и другие параметры.

После этого рекламодатель переводит деньги на баланс рекламной системы, и после прохождения модерации начинается показ объявлений. Потенциальные клиенты видят объявление рекламодателя, кликают по нему, попадают на сайт, и если их все устраивает, заказывают товар или услугу. За каждый переход на сайт с баланса рекламодателя в системе списываются деньги.

Скорее всего, наш рекламодатель – не единственный, кто хочет показать свои объявления определенной категории пользователей. Допустим, сразу несколько рекламодателей хотят показать свои объявления пользователям из Москвы, которые задают в поисковую систему запрос «доставка цветов». В этом случае происходит аукцион: лидируют те объявления, у которых выше ставка и качество. Если наш рекламодатель хорошо поработал над качеством своих объявлений и выставил достаточную ставку, его реклама покажется в Яндексе потенциальным клиентам.

Где показывается контекстная реклама?

Объявления выводятся в поисковых системах (поисковая реклама) и на площадках, входящих в рекламную сеть (реклама в сетях). Площадки – это сайты и приложения. Своя сеть есть у Яндекса (Рекламная Сеть Яндекса, или РСЯ) и у Google (Контекстно-Медийная сеть Google, или КМС Google). Рассмотрим, как выглядят объявления на поиске и в сетях.

Поисковая реклама

Это объявления, которые выводятся в поисковых системах в ответ на запрос пользователя. Посмотрев на скриншот ниже, вы сразу поймете, что такое контекстная реклама в Яндексе – это объявления, которые выводятся под поисковой строкой (а также под результатами поиска, а иногда и справа или в центре выдачи).

Скриншот 1 – контекстная реклама на поиске Яндекса

Реклама в сетях

Выглядеть она может очень по-разному. Это направление активно развивается, постоянно появляются новые форматы объявлений. Вот пример того, как выглядит контекстная реклама (это скриншот с популярного сайта частных объявлений).

Скриншот 2 – контекстная реклама на сайте, входящую в рекламную сеть Яндекса

Реклама на сайтах показывается людям, явно или потенциально заинтересованным в каких-либо товарах и услугах. Например, пользователь искал что-то через поиск, или посещал сайты определенной тематики. Также объявление может быть привязано к контексту (тематике) страницы. Сейчас такой тип рекламы уже встречается редко, а ведь когда-то именно он дал название всему направлению (контекстная реклама – что значит связанная с контекстом).

В примере на скриншоте 2 мы ранее искали в Яндексе, где купить букет, и вот на популярной доске объявлений увидели рекламу службы доставки цветов.

Виды контекстной рекламы

Форматов много, и их количество постоянно увеличивается. Рассмотрим, какие виды контекстной рекламы существуют, на примере Яндекс.Директ – одной из самых популярных систем контекста в рунете.

Яндекс.Директ – это система контекстной рекламы, в которой можно размещать текстовые объявления, объявления с картинками и баннерную рекламу.

• Текстово-графические объявления. Содержат текст и (опционально) – картинку и видеодополнение. Это самый старый и привычный вид контекстной рекламы. Такие объявления наиболее универсальны, подойдут большинству клиентов. Имеют очень гибкие настройки. Выводятся на поиске (без картинки и видеодополнения) и в сетях (с картинкой и видеодополнением). Оплата идет за клики.
• Графические. Это картинка с кратким текстом (текст выводится прямо на изображении). Показываются только в сетях. Рекламодатель оплачивает клики. За счет крупного изображения такие объявления хорошо привлекают внимание. Но много информации на них не разместить, придется сформировать суть предложения предельно кратко.
• Видеообъявления. Это рекламные ролики длиной 15 секунд. На фоне короткого видео выводится текст объявления. Такой формат привлекает внимание и позволяет наглядно продемонстрировать товар или услугу. Показываются только в сетях. Оплата за клик.
• Реклама мобильных приложений. Объявления предназначены для продвижения приложений. Транслируются на поиске и в сетях, на тех мобильных устройствах, с которыми совместимо приложение. Объявления с рекламой мобильных приложениях могут быть текстово-графическими (с изображением или без) и графическими. Оплата в любом случае идет за клик.
• Динамические объявления. Создаются Яндекс.Директ автоматически, используются только для страниц с товарами. Например, подойдут для рекламы интернет-магазина. Позволяют уменьшить объем ручного труда над кампанией. Оплата идет за клики. Выглядят как обычные текстово-графические объявления.
• Смарт-баннеры. Показываются только в сетях. Объявления генерируются автоматически. Используются для товаров.
• Баннер на поиске. Показывается справа от результатов поиска в ответ на поисковый запрос. Оплачиваются клики по баннеру. Такой баннер может быть на поиске всего один, поэтому он отлично привлекает внимание.

• Медийная кампания. Это реклама с оплатой за показы. Показывается в сетях. Может показываться по ключевым фразам, нацеливаться на пользователей, посещавших сайт или его определенные страницы, таргетироваться на пользователей по интересам в интернете, уровню доходов, полу и возрасту.

Это неполный список, какой бывает контекстная реклама. Но пусть разнообразие форматов вас не пугает. Для старта вам не обязательно уметь настраивать все форматы. Начать работу с контекстной рекламой в Яндекс.Директ можно с текстово-графических объявлений. А уже потом осваивать другие форматы.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы, отличия от SEO

Как и все виды рекламы, контекстная реклама имеет свои плюсы и минусы. Давайте их рассмотрим.

Преимущества контекстной рекламы перед другими видами рекламных каналов:

• Обрабатывает самый ценный, «горячий» спрос. Позволяет нацелиться на людей, которые уже ищут определенные товары и услуги.
• Тонко настраивается. Немногие виды рекламы дают возможность настолько точно нацелить рекламу на клиентов.
• Подходит как крупным компаниям, так и малому бизнесу.
• Позволяет достаточно точно контролировать рекламные расходы.
• Подать рекламу можно самостоятельно, хотя, конечно, получить базовые знания для этого потребуется.

• Есть множество показателей и систем для оценки эффективности контекстной рекламы, ее донастройки. Вы всегда сможете проверить, как работает контекстная реклама, и при необходимости доработать ее.

Минусы контекстной рекламы:

Сравнение контекстной рекламы и SEO

Контекстную рекламу часто сопоставляют с SEO (продвижением сайта в поисковых системах). Действительно, это два распространенных способа привлечения посетителей на сайт. Но между ними есть существенная разница. Рассмотрим, чем отличается контекстная реклама от SEO.

Параметр	SEO	Контекстная реклама
Наличие гарантий результата	Нет	Есть
Срок получения результатов	Как правило, через несколько месяцев после начала работ	Сразу после старта
Средняя стоимость одного перехода на сайт	Обычно минимум в 2-3 раза ниже, чем в контексте	Обычно выше, чем в SEO
Ограничения по тематикам	Нет	Есть
Возможность ретаргетинга (обращения к клиентам, которые уже были на сайте)	Нет	Есть

Как видите, контекстная реклама и SEO – не конкурирующие инструменты, у каждого из них своя специфика. Нельзя однозначно сказать, что лучше – контекстная реклама или SEO. Оптимально использовать инструменты в связке. Например, если нужно быстро распродать товар, привлечь покупателей на акцию – стоит подключить контекстную рекламу. Если же стоит задача получать клиентов по минимальной цене и есть возможность какое-то время работать на перспективу, оптимально SEO.

Что нужно знать для настройки контекстной рекламы?

Для начала вам потребуется знать:

1. Что такое контекстная реклама и как она работает.

2. Как подготовить посадочные страницы на сайте к рекламной кампании.

3. Как подобрать ключевые слова.

4. Как составить объявления.

5. Как настроить рекламную кампанию. Что входит в настройку контекстной рекламы: это создание и настройка рекламного кабинета, указание параметров рекламной кампании, загрузка объявлений, выставление ставок, подключение системы аналитики.

6. Особенности рекламы в Сетях.

7. Оптимизацию кампаний в Яндекс.Директ и РСЯ.

С чего начать изучение контекстной рекламы?

Вы уже знаете, что такое контекстная реклама и как она работает. Пора приступать к изучению подготовительного этапа к запуску рекламной кампании – анализу и подготовке сайта. Об этом читайте в наших следующих статьях.

Рекомендуем

РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса) – это сайты, приложения и видео, на которых показывается реклама Яндекс.Директ. Вы наверняка замечали: стоит поискать …

Если вы не используете сервисы подбора слов (парсеры) или готовые базы, а собираете запросы вручную, описанный в статье алгоритм поможет вам найти …

Как это работает, преимущества и почему это необходимо для релевантной рекламы

Сегодня трудно представить себе какую-либо цифровую рекламу, которая не основывалась бы на поведении пользователей в Интернете: щелчок по ссылке, просмотр видео, посещение целевой страницы продукта…

Но поведенческая реклама — не единственный способ показывать релевантную рекламу пользователям Интернета. А по мнению некоторых, он может быть даже не самым эффективным. В некоторых случаях есть способ лучше, и он называется «контекстная реклама».

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это практика размещения объявлений на веб-страницах на основе их содержания.Например, это может быть реклама кроссовок в новостной статье о беге или реклама ноутбуков на сайте электронной коммерции. Это осуществляется с помощью контекстного таргетинга в рекламной сети, который включает сегментирование объявлений на основе таких параметров, как ключевое слово или тема веб-сайта.

Например, в разделе «Книги» на веб-сайте New York Times вы увидите контекстную рекламу очков для чтения:

Вот еще один пример от Verizon, которая размещает свою рекламу нового телефона Samsung на сайте TechCrunch, издателя технологий:

А вот еще один пример контекстного: реклама программного обеспечения для бухгалтерского учета в разделе «Рынки» Wall Street Journal:

В чем разница между контекстной рекламой и поведенческой рекламой?

Очень легко спутать контекстный и поведенческий таргетинг.Но они не такие.

Когда рекламодатели нацелены на контекст, они делают это на основе среды, в которой просматривает аудитория. И таргетинг по ключевым словам, и по тематике связаны с содержанием веб-страницы, на которой находится посетитель. Если вы видите рекламу программного обеспечения для бухгалтерского учета для малого бизнеса на веб-сайте, посвященном помощи предпринимателям в управлении своими финансами, скорее всего, вы попали под контекстный таргетинг. Товар относится к содержанию:

Когда рекламодатели нацелены на поведение, они делают это на основе действий, предпринятых пользователем до того, как он попал на веб-страницу.Это может включать чтение определенной статьи, переход по определенной ссылке, посещение страницы продукта и т. Д. Например, если вы видите рекламу инструмента бухгалтерского учета для малого бизнеса в политическом блоге или на Facebook, это потому, что вы были нацелены поведенчески:

Этот тип программного обеспечения поведенческого таргетинга может определить, что вы посетили целевую страницу продукта цифрового бухгалтерского учета, и может показать вам рекламу этого продукта на страницах рекламной сети независимо от содержания.Обратите внимание на рекламу кулинарного сайта AllRecipes.com о финансовом планировании:

Очевидно, поскольку реклама не имеет отдаленного отношения к содержанию веб-сайта, это реклама с поведенческим таргетингом. Поведенческая реклама основана на прошлом просмотре страниц, в то время как контекстная реклама основана на содержании веб-страницы:

Как работает контекстная реклама?

Контекстная реклама включает в себя процесс контекстного таргетинга через платформу со стороны спроса, которая будет размещать вашу рекламу на веб-страницах, соответствующих вашим параметрам.Например, в контекстно-медийной сети Google этот процесс работает так:

1. Выберите параметры для контекстного таргетинга

Чтобы контекстный маркетинг работал, рекламная система должна знать, о чем ваша кампания, чтобы размещать ваши объявления на релевантных веб-страницах. В Google…

• Темы — это широкие категории, в которые вписывается ваша кампания, например музыка, сельское хозяйство, мода и т. Д. При выборе одной из этих категорий ваше объявление может быть размещено на веб-сайтах в контекстно-медийной сети Google, связанных с вашей темой.Они могут начинаться с широкого, например «Автомобили и транспорт», и становиться более конкретными, например «Грузовики и внедорожники», «Коммерческие автомобили или мотоциклы».
• Ключевые слова предназначены для более точного таргетинга в рамках ваших тем и подтем. Согласно Google, каждая кампания должна использовать 5-50 ключевых слов, включая минус-слова, которые помогут сети сопоставить ваше объявление с содержанием веб-сайта. Для автомобильной кампании это могут быть модели и марки автомобилей или фразы о них, такие как топливная экономичность, роскошь и т. Д.

Вместе ключевые слова и темы могут дать сети хорошее представление о том, в каком содержании должны быть размещены ваши медийные объявления при анализе веб-страницы.

2. Google анализирует страницы в своей сети

Когда вы размещаете заказ, Google анализирует содержание каждой веб-страницы в контекстно-медийной сети, чтобы попытаться сопоставить ваше объявление с наиболее релевантным содержанием. Он учитывает текст, язык, структуру страницы, структуру ссылок, а также ваши ключевые слова, помимо прочего таргетинга.

Если вы настраиваете таргетинг на ключевые слова и темы в одной и той же группе объявлений, ваши ключевые слова будут учитываться первыми, когда Google выбирает, где показывать ваши объявления. Ваши объявления не будут допущены к показу на страницах, не соответствующих вашим ключевым словам, даже если эти страницы связаны с выбранными вами темами.

Вы можете установить в настройках своей контекстно-медийной сети широкий или конкретный охват. Если вы выбрали широкий охват, ваше объявление будет размещаться с учетом вашего тематического таргетинга. С другой стороны, с определенным охватом ваши объявления будут иметь право появляться только на страницах, соответствующих вашим ключевым словам и хотя бы одной из ваших целевых тем.

3. Ваше объявление размещено

Посредством вышеупомянутого анализа контекстно-медийная сеть найдет место размещения, которое соответствует вашему объявлению по контексту. Здесь Google предлагает пример того, как он работает с ключевыми словами и темами.

Ключевое слово

Когда выбранные вами ключевые слова соответствуют центральной теме веб-сайта или выбирают концепции на этом сайте, ваше объявление может отображаться на этом веб-сайте. Согласно Google, это называется автоматическим размещением. Другие факторы, такие как ставка, геотаргетинг, язык и т. Д., Определяют, действительно ли объявление размещается на этом веб-сайте:

Тема

Точно так же, когда ваши темы соответствуют содержанию или темам веб-сайта, они могут отображаться на этом веб-сайте.А будет это или нет, зависит от других факторов таргетинга. Это не зависит от ваших точных ключевых слов:

Это конкретное описание уникально для Google, но оно похоже на то, как другие сети размещают рекламу в контексте.

Что лучше: контекстная реклама или поведенческая реклама?

Это два широко используемых рекламных метода, и легко понять, почему их так часто сравнивают друг с другом. Оба метода показывают рекламу на основе интересов пользователей, несмотря на ключевые различия.

После сравнения и сопоставления легко предположить, что поведенческая реклама лучше. Вроде обновленная версия контекстной рекламы. Зачем сопоставлять свое объявление с содержанием веб-страницы, если вы можете отслеживать поведение пользователей для более глубокой персонализации?

В конце концов, то, что пользователь читает сообщение в блоге о беге, не означает, что он хочет купить кроссовки. С другой стороны, если в их истории просмотров указано, что они недавно посещали целевые страницы продуктов для бега, это гораздо более сильный индикатор готовности к покупке.

Но у контекстной рекламы есть некоторые преимущества, которых нет у альтернативы. Вот некоторые из самых больших.

Преимущества контекстной рекламы

1. Проще и доступнее реализовать

Успех поведенческой рекламы зависит от данных. Множество данных (наиболее ценными являются данные первой стороны). Это означает, что вам нужны инструменты для сбора и анализа, стратегии их использования и люди для оптимизации этого процесса. Для предприятий с меньшими ресурсами и меньшим объемом данных о клиентах в их распоряжении поведенческая реклама, возможно, не стоит сразу внедрять.

Контекстная реклама может предложить альтернативу, простую и доступную для начала, но при этом обеспечивая определенный уровень релевантности. И хотя она может быть не такой персонализированной, как поведенческая реклама, ее охват в большинстве случаев будет шире, что обеспечит ценный способ перенаправить посетителей с других веб-сайтов на свои собственные.

2. Закон о конфиденциальности не ограничен

Закон об общей защите данных был первым законодательным актом, классифицирующим файлы cookie как личную информацию и устанавливающим строгие правила их сбора.С тех пор его руководящий орган наложил большие штрафы за нарушение конфиденциальности пользователей:

Теперь другие страны следуют их примеру, предлагая свои версии правил. А это означает, что беспрепятственный метод поведенческой рекламы подходит к концу.

Хотя в целом это хорошо, это означает, что данные о просмотре веб-страниц сложнее собрать, чем раньше. Согласие на использование файлов cookie для рекламы больше не подразумевается, когда посетители заходят на ваш сайт.Вы должны заставить посетителей выбрать . И хотя получение согласия может улучшить качество вашего ретаргетинга (и, надеюсь, общественное восприятие поведенческой рекламы в целом), это действительно усложняет процесс.

Контекстная реклама, с другой стороны, не полагается на личные данные личного характера для рекламы. Это делает его более безопасным для рекламодателей, которые хотят обеспечить показ рекламы на соответствующих страницах. По данным Digiday, когда GDPR должен был вступить в силу, многие издатели перевели свои рекламные деньги с поведенческой рекламы на контекстную и фактически увидели повышение рентабельности инвестиций.

3. Более безопасный для бренда

Следует беспокоиться не только о юридической безопасности брендов, но и о сохранности их репутации. А для поведенческих рекламодателей в некоторых случаях было трудно поддерживать. Все больше и больше бренды обнаруживают свою рекламу в небезопасных для брендов средах, таких как контент для взрослых или экстремистский контент. Но это риск размещения рекламы только на основе поведения вашего пользователя.

Однако при контекстном таргетинге веб-страница, на которой будет отображаться ваше объявление, является сердцем кампании.Вы указываете темы, подтемы, ключевые слова. И это снижает вероятность того, что ваши объявления будут следовать за пользователем в среде, где они не ожидают (или не хотят) видеть рекламу, и где вы не хотите, чтобы они показывались.

4. Иногда контекст имеет большее значение, чем поведение

Рекламодатели знают, что персонализация — это мощная маркетинговая тактика. Но это только потому, что это делает рекламу более релевантной. А иногда реклама, персонализированная на основе прошлого поведения, не полностью соответствует нынешним желаниям или потребностям.Это то, что предлагает Ана Готтер в своем блоге для Disruptive Advertising:

Я люблю готовить, поэтому постоянно просматриваю новые рецепты в Интернете. Несмотря на то, что у меня много других интересов, я, скорее всего, нажму на объявление, если оно имеет отношение к просматриваемому мной контенту.

Итак, даже несмотря на то, что у меня небольшой бизнес, я могу проигнорировать рекламу ниже, когда я нахожусь в режиме повара. Если я проверяю рецепты, я не думаю о том, чтобы вести свой бизнес, я думаю о приготовлении пищи для детоксикации от ведения упомянутого бизнеса.

С другой стороны, следующее объявление ниже идеально.

На странице сайта, посвященного легкому ужину в один горшок, есть реклама киноа, которое можно легко приготовить за десять минут. Это актуально, и это увеличивает вероятность того, что я нажму кнопку.

Конечно, этот пример не доказывает, что контекстуальный лучше поведенческого с точки зрения релевантности. Однако здесь есть интересный момент. Если ваша аудитория посещает кулинарный веб-сайт, возможно, они заинтересованы в просмотре кулинарного контента.Если они находятся на маркетинговом веб-сайте, возможно, они более восприимчивы к рекламным объявлениям о маркетинге в данный момент.

Ретаргетинг, основанный на прошлом поведении, эффективен, но всегда ли он так же актуален, как реклама, связанная с тем, что посетитель просматривает в настоящее время? Вы можете протестировать, перенацелив на веб-страницы, которые имеют отношение к вашему продукту, а не на все веб-страницы в контекстно-медийной сети.

5. Актуальный, но не пугающий

«Никто не любит, когда в Интернете преследуют рекламу». — пишет Наташа Ломес в статье для TechCrunch.«Это непростая шутка, над которой нельзя смеяться. Тем не менее, огромные рекламные компании, занимающиеся профилированием людей, заработали кучу денег на нерегулируемом Интернете, поставив слежку за собой ».

Ощущение того, что за вами «наблюдают» и «преследуют» в Интернете, — не уникальное явление для Ломеса. На самом деле, вы, вероятно, сами регулярно это чувствуете. Было доказано, что то, беспокоит вас это или нет, зависит от возраста, происхождения и других факторов.

Некоторые говорят, что видят слишком много объявлений одних и тех же компаний, и что эти объявления продолжают преследовать их даже после покупки.Они «навязчивые» и «неприятные».

Другие говорят, что жуткий ретаргетинг — это просто результат плохой рекламы, и такая тактика, как ограничение частоты показов, может помочь в этом.

Хотя с результатами трудно спорить, можно с уверенностью сказать, что если вы можете обеспечить релевантность, не пугая аудиторию, это, безусловно, стоит реализовать. Контекстная реклама может сделать это. У пользователя меньше шансов почувствовать, что за ним следят рекламные объявления, если они связаны с контентом, который они используют в данный момент.Даже если объявление — это объявление , которое следует за пользователем, это гораздо менее очевидно, когда оно соответствует контексту.

Создавайте эффективные целевые страницы после клика для контекстной рекламы

При преимуществах обоих методов выбор между контекстной рекламой и поведенческой рекламой сделать нелегко. К счастью, вам не обязательно это делать. Оба они имеют место в современной стратегии цифрового маркетинга. Поведенческая реклама особенно полезна для людей, посетивших ваш сайт.

Когда дело доходит до контекстной рекламы, ее ценность заключается в релевантности в сочетании с охватом, безопасностью, доступностью и простотой реализации. Однако все эти преимущества не имеют значения, если ваше объявление в конечном итоге не приводит к конверсии. И вы не сможете произвести эту конверсию без эффективной целевой страницы после клика.

Каждому контекстному объявлению нужна собственная уникальная целевая страница после клика, чтобы поддерживать уровень релевантности на протяжении всей кампании. Узнайте, как масштабировать целевые страницы после клика, с помощью демонстрации от Instapage.

Что такое контекстная реклама: основы — определение

Контекстная реклама — это тип рекламы, который означает размещение на страницах сайта объявлений, имеющих отношение к их содержанию. Например, продвижение кухонной утвари в кулинарном блоге. Google AdSense позволяет владельцам новостных сайтов, блогов и развлекательных ресурсов зарабатывать деньги на размещении рекламных баннеров на своих сайтах.

Как работает контекстная реклама?

Контекстная реклама — это посредник между веб-мастерами (владельцами сайтов) и рекламодателями, которые хотят разместить свои баннеры.Веб-мастера зарабатывают деньги после того, как пользователи нажимают на рекламу, размещенную на их сайте. Стоимость клика по объявлению варьируется от нескольких центов до сотен долларов. Это зависит от издателя, конкуренции ключевых слов, объема поиска, качества рекламы и максимальной ставки, которую рекламодатель может платить за клик.

Рекламная сеть отображает рекламу в зависимости от содержания страницы. Вам необходимо сообщить Google AdSense, о чем ваша реклама. Для этого рекламодатели выбирают необходимую тематику и ключевые слова. Если они соответствуют основной теме страницы издателя, они могут разместить это объявление.Google также проанализирует текст и структуру своих страниц, язык и ключевые слова, чтобы выбрать наиболее релевантную страницу для объявления рекламодателя. После этого анализа Google AdSense находит страницу, которая идеально подходит для вашей рекламы.

Существует несколько видов контекстной рекламы. Они предопределены площадками, на которых будут размещены баннеры. К ним относятся реклама в видео, внутриигровая реклама и медийная реклама.

Очень часто контекстную рекламу ошибочно принимают за поведенческую.Итак, давайте выясним разницу.

Контекстная реклама и поведенческая реклама

Разница между этими двумя основными рекламными методами заключается в том, на что они нацелены. Поведенческая реклама подразумевает нацеливание на поведение пользователя, а контекстная реклама — контекст.

Рекламодателям нужно найти страницы, соответствующие их контекстной рекламе предложениям. Значит, их баннер должен выглядеть естественно для пользователя в той или иной среде.Например, рекламный баннер, рекламирующий кроссовки в блоге о фитнесе, и объявление, предлагающее пользователям купить очки для чтения в книжном блоге, — идеальный выбор.

В то время как поведенческая реклама означает таргетинг на пользователей, которые ранее взаимодействовали с тем или иным сайтом. Например, если пользователи просматривают товары, добавляют их в корзину или читают статьи в блоге, они могут встретить персонализированные предложения на других сайтах, побуждая их вернуться на сайт и совершить покупку.

Контекстная реклама по сравнению с поведенческой рекламой имеет несколько преимуществ , которые включают следующие.

• Простая установка. Благодаря контекстной рекламе вам не нужно собирать, хранить и анализировать множество данных о клиентах, которые составляют основу поведенческой рекламы.
• Нет проблем с политикой конфиденциальности клиентов. Поведенческая реклама требует отслеживания пикселей и сбора файлов cookie, что регулируется GDPR. Поскольку файлы cookie считаются личными данными пользователей, вам следует сообщить им, как вы собираетесь их собирать и использовать в дальнейшем. Таким образом, контекстная реклама в этом отношении намного проще.
• Интернет-серфинг без преследований. Поведенческая реклама заставляет пользователей чувствовать себя атакованными. Навигация по тому или иному сайту не означает, что они хотят покупать на нем, поскольку они могут просто сравнить цены или поискать дополнительную информацию. Таким образом, контекстная реклама не заставит пользователей почувствовать себя преследуемыми, потому что баннеры естественным образом связаны с содержанием страницы, которую они читают.

Теперь, когда вы знаете, как работает контекстная реклама и какие преимущества она имеет по сравнению с поведенческой рекламой, давайте рассмотрим несколько примеров.

Примеры контекстной рекламы

New York Times использует разную контекстную рекламу в зависимости от раздела сайта. В разделе «Книги» они разместили объявление с предложением издательских услуг.

Источник: Header Bidding

Следующий рекламодатель — Verizon. Они продвигают свой новый телефон Samsung в TechCrunch, интернет-газете о высоких технологиях и стартапах.

Источник: Instapage

Поздравляю, теперь вы знаете, как работает контекстная реклама, ее преимущества перед поведенческой рекламой, и имеете под рукой несколько примеров.Пришло время создать собственное объявление!

Список литературы

1. Эта статья представляет собой руководство по контекстной рекламе.
2. В этой статье пошагово объясняется, как настроить контекстную рекламную кампанию с помощью Google AdSense.

Последнее обновление: 08.07.2021

Рейтинг пользователей: 5 / 5 (8)

Контекстная реклама — что это такое и как она работает в мобильных приложениях

В течение многих лет издателям традиционных СМИ было трудно понять, какая реклама найдет отклик у их аудитории и каким рекламодателям они смогут принести наибольшую пользу.Не зная, кем будет их конкретная аудитория, рекламодатели должны были полагаться на рекламу с широкой популярностью, чтобы гарантировать результаты. Однако в сегодняшнем цифровом ландшафте существует множество методов, которые позволяют рекламодателям охватить нишевые рыночные группы с помощью целенаправленной рекламы. Из них одна из лучших практик — это контекстная реклама, .

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это практика использования характеристик хост-медиа для интеллектуального определения того, какой рекламный контент с наибольшей вероятностью найдет отклик у данной аудитории.Сегодня это чаще всего означает таргетированную рекламу в цифровых каналах, таких как приложения и веб-сайты, которые объединяют аудиторию с рекламными сообщениями на основе представляемого контента. Система контекстной рекламы сканирует текст веб-сайта на предмет релевантных ключевых слов, чтобы узнать, какие объявления с наибольшей вероятностью найдут отклик у читателей сайта.

Зачем использовать контекстную рекламу в приложении?

Практика контекстной рекламы была впервые разработана, чтобы сделать интернет-рекламу более эффективной. Изначально мобильные игровые приложения не спешили внедрять контекстные системы, в основном из-за проблем, возникающих при «сканировании» текста в приложении.Контекстная реклама в приложении следует тем же принципам таргетинга, что и контекстная реклама в Интернете, но теперь она часто полагается на другие источники информации для предоставления контекста.

Рекламные сети, такие как Tapjoy, полагаются на множество критериев таргетинга для предоставления контекстно-релевантного рекламного опыта, включая категорию приложений, целевую демографию и различные пользовательские данные, доступные рекламодателям. Независимо от конкретной методологии контекстная реклама в приложении является одним из наиболее эффективных методов, доступных современным рекламодателям, что делает ее ценным каналом для современных маркетологов.

Преимущества контекстной рекламы в приложении

Маркетологи уже много лет пользуются преимуществами систем контекстной рекламы в приложениях — в конце концов, они видели, насколько они эффективны для традиционной веб-рекламы. Когда эти объявления оптимизированы и имеют эффективный таргетинг, они могут:

• Обеспечьте лучший пользовательский опыт: Контекстное объявление снижает навязчивость мобильной рекламы, предоставляя пользователям только релевантный контент
• Защитите конфиденциальность пользователей: Контекстная реклама нацелена на пользователей, не полагаясь на решения для хранения данных, что гарантирует невозможность злоупотребления личной информацией
• Повысьте уровень вовлеченности: Рекламные кампании, проводимые через контекстные системы, дают более высокие результаты, чем те, которые этого не делают.Одно исследование контекстной рекламы показывает, что они привлекают в двадцать раз больше пользователей, чем стандартные медийные объявления.

Как воспользоваться преимуществами контекстной рекламы в приложении

Контекстная реклама выглядит довольно просто на бумаге, но на практике она сложна. Это требует от рекламных сетей и платформ глубокого понимания аудитории приложений и взаимосвязей между их общими интересами. Это также требует от них понимания развивающихся рынков, особенно в связи с ростом покупательной способности миллениалов и клиентов поколения Z.

К счастью, самый эффективный способ получить максимальную отдачу от контекстной рекламы в 2019 году также является самым простым — партнерство с мобильной рекламной сетью. Рекламная сеть, которая специализируется на объединении аудиторий с приложениями, выявлении новых ценных аудиторий и повышении эффективности кампаний в приложениях, может посвятить себя расширению репутации вашего бренда.

Это все области, в которых Tapjoy преуспевает. С 2007 года мы связываем рекламодателей с их идеальными мобильными клиентами через одну из крупнейших в мире сетей мобильных игр и приложений.Наш SDK интегрирован в более чем 30 000 мобильных приложений, которые обслуживают более 800 миллионов активных пользователей каждый месяц. Мы даже предлагаем рекламные продукты с обменом ценностями, такие как размещение рекламы с вознаграждением и мобильные предложения.

Чтобы получить дополнительную информацию о том, как Tapjoy может поддержать вашу кампанию контекстной рекламы в приложении, свяжитесь с нашими специалистами по мобильной рекламе сегодня.

Что такое контекстная реклама и как она работает сегодня?

Контекст очень мощный.Не только в создании контента, но и в цифровой рекламе. Контекстная реклама существует уже давно. Согласно опросу, проведенному GumGum, 61% рекламодателей в США используют контекстную рекламу, а 24% рекламодателей планируют увеличить свои расходы на контекстную рекламу в следующем году.

В том же отчете GumGum заявила, что 49% рекламодателей предпочитают контекстную рекламу. За последние пару лет издатели и рекламодатели воспользовались такими решениями таргетинга, как поведенческие, демографические и геолокационные.

Но этот внезапный всплеск контекстной рекламы вызван вступлением в силу различных законов о конфиденциальности данных и тем, что средства массовой информации, включая Mozilla и Google, удаляют сторонние файлы cookie из веб-браузеров.

Хотя отрасль разрабатывает новые решения для расширения возможностей таргетинга, контекстная реклама — это то, что можно использовать для доставки релевантной рекламы пользователям, не нарушая права конфиденциальности и не беспокоясь о сторонних файлах cookie.

«Контекстный таргетинг никогда не исчезал, но его ценность стала более ощутимой благодаря GDPR. Контекст всегда был фильтром, его важность только возросла ».

— Жан-Поль Эдвардс, разработка стратегии и продуктов, Европа, Ближний Восток и Африка (Src)

Итак, эта статья призвана охватить все, от основ контекстной рекламы до того, как ведущие бренды делают это и как ожидается ее рост в будущее.

Содержание:

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это форма целевой рекламы, которая позволяет издателям показывать рекламу на основе ключевых слов веб-страницы.В отличие от поведенческой рекламы, которая полагается на файлы cookie или пиксели отслеживания, контекстная просто фокусируется на ключевых словах или содержимом страницы.

Например, если пользователь заходит на веб-страницу, содержащую контент, связанный с рецептами, он может увидеть рекламу бренда, продающего съедобные продукты или посуду. Если пользователь не нажимает на объявление или не взаимодействует с ним за один раз, то следующее показанное ему объявление автоматически будет следующим релевантным объявлением.

Вот пример того, как NYTimes показывает контекстно-релевантную рекламу на странице своих Книг.

Кроме того, с развитием технологий и рекламной индустрии контекстная реклама больше не ограничивается одним ключевым словом. Издатели теперь могут расшифровывать любой визуальный контент на веб-страницах и показывать посетителям релевантную рекламу.

Различные ведущие СМИ, такие как The Guardian, работают над продвинутыми проектами (например, Ozone), цель которых — помочь рекламодателям показывать контекстно-релевантную рекламу на своих веб-сайтах. Посмотрите, какие типы контекстной рекламы (или семантический таргетинг) использует NYTimes:

Проще говоря, это не типы контекстной рекламы.Но в основном это категории статей NYTimes, которые используются для создания базы аудитории, а затем для доставки целевой рекламы аудитории. Итак, как работает контекстная реклама? Давайте рассмотрим это.

Как работает контекстная реклама?

Контекстная реклама может быть сделана двумя способами — по ключевому слову в контенте и по теме. В первом методе объявления отображаются вокруг основного ключевого слова содержания веб-страницы. Во втором методе издатель может показывать релевантные объявления по теме веб-страницы, как в примере, который мы приводили ранее.

Google AdSense, одна из первых крупных сетей контекстной рекламы, работает по тем же методам. Сеть позволяет роботам Google вычислять релевантность содержания страниц, а затем отображать контекстную рекламу на веб-страницах издателей. Помимо идентификации текста на странице, он также может идентифицировать текст на изображении и отображать контекстно-релевантную рекламу поверх графической рекламы.

В автоматизированной рекламе издатель передает контекстную информацию, такую ​​как URL, ключевые слова, контент, категории или теги, на сервер объявлений.Затем рекламный сервер передает информацию в рекламные сети, SSP или рекламные биржи, которые затем передают ее платформе покупателя для возврата контекстно релевантной рекламы.

При назначении ставок по заголовку издатели передают контекстную информацию (такую ​​как ключевые слова, тему и т. Д.) В свою оболочку, которая затем отправляет ее поставщикам общих служб или обменивается через запросы объявлений. В дальнейшем поставщики общих служб или биржи рекламы передают информацию в своих запросах ставок в качестве параметров участников торгов своим соответствующим DSP.

Дополнительное примечание: Если у вас есть Google Ad Manager в качестве сервера объявлений, вы можете использовать контекстную рекламу с помощью таргетинга на пары «ключ-значение».Подробнее читайте в этом подробном руководстве.

Преимущества контекстной рекламы

Согласно отчету GumGum,

1. Запоминаемость контекстно-релевантной рекламы в 1,6 раза выше, чем у низкой контекстно-релевантной рекламы.
2. Объявления с высокой контекстной релевантностью на 10% привлекательнее, чем содержание статьи.
3. Для покупателей бренды, у которых была контекстно-релевантная реклама, привлекали более высокие покупательские намерения.

Это доказывает, что контекстная реклама приносит пользу не только издателям, но и рекламодателям.DuckDuckGo, поисковая система, получает прибыль за счет целевой рекламы. Но вместо того, чтобы таргетировать пользователей путем доступа к их личной информации, он отображает рекламу на основе контекстной информации.

«Рост контекстных расходов будет продолжаться, поскольку люди больше сосредотачиваются на релевантности, чем на личном. Если все сделано правильно, это гораздо лучший способ создания привлекательных и более эффективных кампаний. Чрезмерная персонализация фактически ограничивает эффективность кампании, поэтому более сбалансированный подход — это очень хорошо,

— Сэм Фентон-Элстон, генеральный директор, Все возможно.

Контекстная реклама не только повышает уровень вовлеченности и соблюдает законы о конфиденциальности данных, но и проще в реализации и не требует большого количества данных.

Итак, что лучше: контекстное или поведенческое?

Было бы несправедливо утверждать, что один лучше другого, поскольку оба типа имеют разные преимущества и имеют свои недостатки. Контекстная реклама делает вас независимыми от третьих лиц, и вам не нужно беспокоиться о законах о конфиденциальности; поведенческая реклама предлагает точный и более детальный таргетинг.

И то, и другое стоит протестировать как часть вашей рекламной стратегии. Кроме того, вы даже можете использовать контекстную и поведенческую рекламу вместе, как это делают большинство издателей, и расширить возможности таргетинга, чтобы повысить доход и рентабельность инвестиций рекламодателя.

Бонус : релевантны ли объявления с заголовками ставок?

Заключение

Рекламодатели затмили контекстную рекламу, поскольку они предпочитали таргетинг на аудиторию. Но с введением в действие законов о конфиденциальности и удалением сторонних файлов cookie контекстный возвращается на свое место.Если вы, как издатель, будете действовать проактивно и быстро перейдете к контекстной рекламе, то только вы сможете извлечь выгоду из трафика.

Источники изображений: GumGum, NYTimes.com | Источник изображения на обложке: Media.net

Контекстный маркетинг — школы маркетинга

Последнее обновление: 16 ноября 2020 г.

В фильме «Отчет меньшинств » Джон Андертон (в исполнении Тома Круза) идет по торговому центру и его лично приветствуют на рекламных щитах: «Джон Андертон! Вы могли бы использовать Guinness прямо сейчас! » В более позднем эпизоде ​​другая реклама еще более ориентирована на целевую аудиторию: «Как вам понравились купленные вами водолазки?» В ближайшем будущем — по крайней мере, как представлено здесь — наши объявления будут знать, кто мы и что мы купили.

Или, может быть, это не только в будущем. В настоящее время контекстная реклама знает, что мы ищем, какие веб-сайты мы посещаем и даже, возможно, в каком физическом месте находимся. И вооруженные этими знаниями компании, использующие этот тип маркетинга, стремятся продать нам даже более.

Что такое контекстный маркетинг?

Контекстный маркетинг — это интернет-маркетинг и мобильный маркетинг, который предоставляет таргетированную рекламу на основе пользовательской информации, такой как поисковые запросы, которые они используют, или недавняя активность в Интернете (см. Также вычислительный маркетинг) .Цель состоит в том, чтобы представить клиентам рекламу продуктов и услуг, в которых они уже заинтересованы. Например, клиент выполняет в Интернете поиск пригородных автомобилей и топливной экономичности. После этого они проверяют свой ежедневный новостной веб-сайт, а рядом с новостями появляется реклама гибридных автомобилей. Покупатель, уже задумавший об экономии топлива в пути на работу, нажимает на объявление, чтобы ознакомиться с новейшими гибридами.

Кто занимается контекстным маркетингом?

Учебным примером контекстной рекламы является программа Google AdSense, которая использует термины, введенные в каждый поиск Google, для выбора подходящей рекламы для этого пользователя (см. Также Маркетинг с оплатой за клик) .Выполните несколько разных поисков в Google по разным темам и посмотрите, какие виды рекламы появляются. Вы обнаружите, что этот вид рекламы используют самые разные компании: от риэлторов до страховых агентств, технологических компаний, ресторанов, отелей и т. Д. Каждый бизнес хочет более высокой рентабельности инвестиций в рекламу, и контекстная реклама дает им такую ​​возможность.

Цели контекстного маркетинга

Показывая посетителям рекламу, которая им действительно интересна, рекламодателей и веб-сайты:

• Увеличение количества кликов на рекламу
• Увеличение конверсии продаж приводит к фактическим продажам
• Уменьшение раздражения клиентов at ads
• Удалите убыточную рекламу (показывающую низкую или отрицательную рентабельность инвестиций)

Помимо поисковых систем, таких как Google, многие другие типы веб-сайтов используют контекстную рекламу.Новостные веб-сайты, такие как CNN или The Wall Street Journal , могут запускать контекстную рекламу для сопоставления объявлений с просматриваемыми статьями. Веб-сайты и блоги социальных сетей могут использовать ключевые слова в сообщениях и комментариях участников для запуска контекстной рекламы. Любой веб-сайт с разнообразным содержанием может использовать контекстную рекламу и сопоставлять просматриваемый контент с отображаемой рекламой. Между тем веб-сайты с меньшим разнообразием контента могут по-прежнему пользоваться преимуществами контекстного маркетинга, используя файлы cookie для отслеживания, чтобы показывать рекламу, основанную не на текущем содержании веб-сайта, а на всех веб-сайтах, которые пользователь недавно посещал.

Контекстная реклама в Интернете развивалась в течение последнего десятилетия и продолжает становиться все более специфичной по мере того, как Интернет становится более доступным и интегрированным. Между тем, вокруг мобильных устройств развивается новый тип контекстного маркетинга, поскольку все больше и больше людей носят с собой такие технологии везде, куда бы они ни пошли. Такие устройства могут использовать ваше географическое положение для создания контекста для рекламы, показывая только местные предприятия и рекламные акции. Мобильные устройства также могут использовать информацию об их использовании для показа контекстной рекламы — например, предлагая специальное предложение по безлимитному тарифному плану для клиента, который почти израсходовал свое ежемесячное пособие.

Между тем в ближайшем будущем в области контекстного маркетинга действительно будет использоваться реклама на рекламных щитах. Некоторые компании планируют встраивать камеры в определенные места для размещения рекламных щитов (например, на автобусных вокзалах или торговых центрах), которые будут отслеживать, сколько людей находится перед рекламой и как долго они смотрят на нее, вызывая различные рекламные объявления. Кроме того, можно использовать программное обеспечение, распознающее пол зрителя, поэтому мужчинам и женщинам предлагаются разные таргетированные объявления. (См. Также Уличный маркетинг)

Для каких типов клиентов контекстный маркетинг эффективен?

Контекстный маркетинг становится более эффективным, чем больше клиентов проводят в сети или иным образом подключаются к Интернету через мобильные устройства. Именно через взаимодействие с сетями клиенты предоставляют информацию, которая заставляет контекстный маркетинг работать. Конечно, предоставление этой информации не всегда (или даже часто) является осознанным решением; Когда люди используют поисковую систему для получения информации о конкретном человеке, месте или продукте, они, вероятно, не думают о том, что они также предоставляют информацию для контекстного маркетинга.Пока контекстная реклама выполняет свою работу, не являясь навязчивой, они просто продолжают свои действия в Интернете — и, возможно, нажимают еще несколько объявлений, поскольку они находят их более интересными. Чем удобнее клиенту пользуются интернет-магазины и средства массовой информации, тем больше он реагирует на контекстную рекламу.

Однако тот факт, что контекстный маркетинг собирает и хранит информацию о пользователях, действительно беспокоит некоторых пользователей, которые считают, что их конфиденциальность находится под угрозой. Apple оказалась втянутой в противоречие, когда люди узнали, что iPhone и iPad компании хранят записи о географических местах, где они были, и что эту информацию можно получить, чтобы составить карту их [приблизительных] перемещений.Apple активно не отслеживала передвижения людей; устройства просто добавляли данные в базу данных точек доступа Wi-Fi и вышек сотовой связи Apple для улучшения беспроводного обслуживания и запускали контекстную рекламу через систему iAds. Тем не менее, многие пользователи забеспокоились о своей конфиденциальности.

Важный урок, извлеченный из этого, заключается в том, что интернет-маркетинг должен быть прозрачным, чтобы клиенты могли точно знать, что происходит и как это их вовлекает. Когда клиенты обладают знаниями и возможностями выбирать участие, они больше не чувствуют, что их конфиденциальность нарушается.

Как разрабатывается контекстная маркетинговая кампания?

Интернет-реклама обычно включает три компонента: создание объявления, планирование размещения объявления и определение способа оплаты рекламы. Контекстный маркетинг заменяет средний шаг; Вместо того, чтобы решать рекламодателям, на каких веб-сайтах следует размещать свою рекламу, программное обеспечение позволяет размещать рекламу на тысячах веб-сайтов и запускать поисковые запросы пользователей по ключевым словам и другие действия в Интернете.

«Места» с контекстной рекламой

• Поисковые системы
• Социальные сети
• Новостные веб-сайты
• Мобильные устройства, которые помимо предоставления рекламы могут генерировать контекстные электронные купоны
• Спонтанные сети, например, созданные некоторыми приложения для обмена фотографиями и музыкой
• Видеоигры? Пока что попытки использовать здесь контекстную рекламу дали обратный эффект.
• Рекламные щиты? Может, в недалеком будущем Джон Андертон.

Это делает выбор и разработку программного обеспечения для контекстной рекламы особенно важным, поскольку никакая компьютерная программа не способна так, как реальный человек, определять соответствующий контекст. В результате иногда могут возникать досадные ошибки. Например, новостная статья о смерти знаменитого «охотника на крокодилов» Стива Ирвина привела к появлению рекламы о страховании жизни, которая, как правило, воспринималась рекламодателями как дурной тон, наносящий ущерб их репутации.В другом особенно прискорбном случае новостная статья о мытье отрубленных ног в канадской провинции привела к появлению рекламы агентства по переезду под названием «Поднимите ноги».

Написать компьютерную программу для распознавания языкового контекста, в отличие от простых ключевых слов, довольно сложно. Слово «банк», например, может относиться к финансовому учреждению, берегу реки, расчету на конкретное событие или даже к берегу, оторванному от стены. Но реклама о финансовом банкинге, вероятно, не интересна тем, кто ищет хорошее место для рыбалки на берегу реки Огайо.

Программное обеспечение для контекстной рекламы также может быть написано для исключения определенных слов или веб-сайтов. Например, поскольку рекламодатели обычно не хотят, чтобы их ассоциировали с негативными событиями, они могут не появляться в криминальных разделах новостных веб-сайтов.

Между тем, разработанные контекстные маркетинговые кампании будут использовать не только поисковые запросы и поведение при просмотре. Они должны учитывать не только контекст слов, но также местоположение, цель и мобильность. Кто-то дома сочтет релевантными рекламу, отличную от рекламы одного и того же человека на работе.Кто-то, проверяющий Facebook, вероятно, имеет социальное мышление и найдет рекламу о социальных мероприятиях и еде более актуальной, чем час назад, когда они проверяли свои акции. Эффективная кампания должна быть в состоянии приспосабливаться к этим моментальным изменениям контекста, особенно с учетом того, что доступ в Интернет становится все более распространенным через мобильные устройства. (См. Также «Мобильный маркетинг»)

Какие должности работают с стратегиями контекстного маркетинга?

Менеджеры по интернет-маркетингу

Чем они занимаются?

На какую зарплату мне следует рассчитывать?

• Менеджер по интернет-маркетингу
  Средняя годовая зарплата: 116010 долларов
  Лучшие работники: 187199 долларов +
• Аналитик по маркетинговым исследованиям (категория включает медиа-аналитика)
  Средняя годовая зарплата: 60570 долларов
  Лучшие работники: 111,440 долларов +

Источник: У.S. Bureau of Labor Statistics

• отслеживать и координировать весь онлайн-маркетинг, включая партнерскую и контекстную рекламу
• контролировать создание и закупку аспектов онлайн-рекламы
• отслеживать ответы на контекстный маркетинг
• отслеживать эффективность контекстных программ и общаться с соответствующими командами и отдельными лицами, такими как программисты PHP (гипертекстовый препроцессор) или ASP (активные серверные страницы), для улучшения программного обеспечения контекстного маркетинга

Образование и навыки

Большинство менеджеров по маркетингу имеют как минимум степень бакалавра — часто в области маркетинга, реклама или управление бизнесом, а также значительный опыт в онлайн-торговле.Подготовка к этой карьере включает занятия по маркетингу, исследованию рынка, информатике и поведению потребителей. Кроме того, будущие менеджеры по маркетингу часто проходят и проходят стажировку во время учебы в школе маркетинга.

Аналитик маркетинговых исследований

Чем они занимаются?

• собирать данные об интересах клиентов, а также информацию о том, как на эти данные влияет контекст (дом или работа, географическое положение и т. Д.).
• использовать статистические методы и программное обеспечение для сбора данных о переходах по кликам и конверсии. для онлайн-рекламы
• оценить реакцию клиентов на контекстную рекламу и дать рекомендации о том, как настроить таргетинг рекламы

Образование и навыки

Аналитикам маркетинговых исследований требуется как минимум степень бакалавра в области маркетинговых исследований (или аналогичных области, например статистики или информатики).Они могут начать приобретать опыт, пройдя стажировку во время учебы в школе, и могут получить дополнительный опыт работы, требующей сбора и анализа данных и написания отчетов.

Медиа-аналитик

Чем они занимаются?

• спланировать и разработать рекламу в соответствии с тем, в каком медиа канале (ах) она используется (например, печатная, видео или интернет-реклама)
• разработать и провести тесты для оценки эффективности рекламы
• спланировать и / или оптимизировать поведение и контекстные маркетинговые кампании, основанные на обратной связи и собранных статистических данных

Образование и навыки

Медиа-аналитикам требуется как минимум степень бакалавра в области коммуникаций или соответствующая степень; а также двухлетний опыт использования цифровых носителей.Другие важные навыки и занятия, которые помогут вам на этом карьерном пути, включают визуальную коммуникацию, рекламу и информатику.

Как школа маркетинга может помочь вам добиться успеха?

Контекстный маркетинг — мощный инструмент для правильного размещения рекламы. Однако вам по-прежнему необходимо уметь создавать эффективные рекламные объявления и организовывать их покупку. В школе маркетинга есть классы и программы, которые помогут вам развить оба навыка.

Эффективный контекстный маркетинг предполагает общение с целевой аудиторией, но вы теряете это преимущество, если не знаете, как понять ожидания этой аудитории и удовлетворить их.Занятия по маркетинговой программе потребуют от вас практики и развития таких навыков, предоставления большого количества практики и обратной связи, чтобы изменить и улучшить ваше сообщение и доставку.

Маркетинговые программы также научат вас, как собирать достоверные данные, чтобы вы понимали решения, восприятия и отклики своих клиентов. Такие программы обучат вас методам исследования, сбора данных и статистического анализа, которые позволят вам предвидеть клиентов и реагировать на них, а также корректировать свою рекламу в соответствии с их потребностями.

Итак, начните представлять себя в новом контексте для своего будущего. Запросите информацию в школах со степенью в области маркетинга и узнайте больше о том, что школа маркетинга может сделать для вас.

Таргетинг 101: контекстный и поведенческий таргетинг

Несколько лет назад вопрос о том, стоит ли направлять свой бюджет на контекстный или поведенческий таргетинг, был горячим спором. Некоторые считают, что контекстный таргетинг должен уступить место новому, более индивидуальному поведенческому таргетингу.Другие утверждали, что вопрос вовсе не в «либо или», и что оба варианта следует использовать в качестве дополнительных тактик. Спустя более десяти лет этот вопрос все еще задают. Ответ, как и в случае с большинством маркетинговых вопросов, — «это зависит от обстоятельств». Чтобы помочь вам найти ответ, давайте разберемся, что означает каждый тип таргетинга.

Контекстный таргетинг

Контекстный таргетинг — это практика показа рекламы на основе содержания веб-сайта. Подумайте: разместить рекламу посуды на сайте рецептов или рекламу кроссовок на форуме для бега.Это похоже на цифровую версию размещения печатной рекламы в нишевом журнале.

Существует контекстный таргетинг по категориям, при котором объявления нацелены на страницы, которые попадают в заранее заданные категории, и контекстный таргетинг по ключевым словам, когда объявления нацелены на страницы, соответствующие определенным ключевым словам. Семантический таргетинг — это более продвинутая форма контекстного таргетинга, и он включает использование машинного обучения для понимания значения каждой страницы контента, а не просто определения совпадающих ключевых слов на странице.

Вот как это работает:

• Сканер сканирует Интернет и классифицирует страницы на основе контекста и семантики.
• Когда пользователь посещает страницу, информация о ее содержании передается на сервер объявлений, который затем сопоставляет ее с релевантными объявлениями по ключевым словам и содержанию.

Чем лучше ваша система понимает истинный контекст страницы, тем лучше будет соответствие вашей рекламы. Вот пример контекстной рекламы средств по уходу за кожей рядом со статьей о макияже.

Источник фото: https://blog.adbeat.com/how-to-choose-publishers-advertising-campaigns/

Самая последняя итерация контекстной рекламы также может использовать собственные данные для добавления коммерческих сигналов к контекстным сигналам и создания продукта. оценка соответствия для каждого URL-адреса, чтобы маркетологи могли сосредоточиться на страницах и продуктах, которые окажут наибольшее влияние.

В свете того факта, что использование сторонних файлов cookie постепенно прекращается в ближайшем будущем, контекстный таргетинг привлек к себе повышенное внимание, поскольку он не полагается на файлы cookie.Чтобы узнать больше, прочитайте статью «Контекстный таргетинг в 2021 году: все, что вам нужно знать до исчезновения файлов cookie».

Поведенческий таргетинг

Поведенческий таргетинг (также известный как таргетинг на аудиторию) — это практика сегментирования клиентов на основе поведения при просмотре веб-страниц, включая такие вещи, как посещенные страницы, выполненный поиск, нажатые ссылки и приобретенные продукты. Если вы добавите в смесь данные о мобильных и физических магазинах, это также может включать такие вещи, как местоположение и покупки в магазине.Посетители со схожим поведением затем группируются в определенные сегменты аудитории, что позволяет рекламодателям настраивать таргетинг на них с помощью конкретных релевантных объявлений и контента на основе их истории просмотров и покупок.

(Подробнее: [EBOOK] Retargeting 201: In-App, Social and Video)

При поведенческом таргетинге поведение покупателя и намерение покупки могут быть объединены для предоставления релевантной, персонализированной рекламы именно в тот момент, когда покупатель с наибольшей вероятностью совершит покупку.Часто цитируемым примером поведенческого таргетинга является ретаргетинг рекламы.

Как работает поведенческий таргетинг. Источник: Boomtrain.com

Итак, что лучше?

Короче говоря, их стоит протестировать как часть вашего комплекса цифрового маркетинга. Вы знали, что мы это скажем, верно? Поскольку ИИ и большие данные продолжают развиваться, а маркетинговый ландшафт продолжает меняться, каждый из них развивается, чтобы предлагать рекламодателям больше возможностей. Совместное использование как контекстного, так и поведенческого таргетинга может помочь создать более целостный подход и по-разному охватить покупателей на разных этапах их пути.

Вы агент по маркетингу? Загрузите издание Agency Edition Руководства по цифровой рекламе 2021 года: новые возможности для стимулирования роста клиентов , чтобы получить данные и рекламные стратегии, которые помогут вам обслуживать своих клиентов по-новому.

Руководство по контекстной рекламе для малого бизнеса

Реклама сводит с ума любой бизнес. Одно недавнее исследование показало, что маркетологи тратят около четверти своего бюджета на рекламные кампании, которые не работают.Это огромная утечка финансов, которую большинство малых предприятий не может себе позволить.

К счастью, современный цифровой мир предоставляет всевозможные новые технологии для поиска целевых клиентов и их охвата. Вам доступен широкий спектр инструментов, и контекстная реклама — один из самых популярных вариантов.

Если ваши рекламные кампании разочаровали вас, контекстная реклама может стать способом выхода на ваш целевой рынок. Эти объявления гарантируют, что доллар не будет потрачен зря, проверяя каждого, кто их видит.Рекламные компании, использующие контекстную рекламу, показывают вашу рекламу только тем клиентам, которые с большей вероятностью совершат покупку в зависимости от просматриваемого контента.

В этом руководстве подробно рассказывается, что такое контекстная реклама, как она выглядит и как заставить ее работать для вашего бизнеса.

---

Обзор: что такое контекстная реклама?

Контекстный маркетинг или реклама — это форма цифровой рекламы, при которой посетителю веб-сайта показывают рекламу, релевантную содержанию на странице.Этот автоматизированный процесс сопоставляет объявление с контекстными ключевыми словами, которые ищет посетитель веб-сайта.

Например, если вы искали на YouTube видео о том, как собрать игровой компьютер, вы могли бы увидеть рекламу Alienware. Этот тип деловой рекламы направлен на получение сверхцелевых кликов от потенциальных клиентов, которые, скорее всего, совершат покупку у компании, а не на широкую рекламу на многих веб-сайтах.

---

Как работает контекстная реклама

Эта форма рекламы включает в себя маркетинговую кампанию, в которой используется контекстный таргетинг на основе исследования ключевых слов.Другими словами, рекламный провайдер, такой как Google Реклама, получает ваше объявление и ключевые слова, на которые вы настроен таргетинг, и показывает объявления, релевантные содержанию веб-страницы, на которой отображаются объявления на основе выбранных вами ключевых слов.

Например, у вас может быть линия средств по уходу за волосами, которую вы хотите разместить в блогах популярных стилистов с большой аудиторией, поэтому вы создаете кампанию в Google Рекламе с таргетингом на ключевые слова, которые могут появляться в этих блогах, например » масло для роста волос »или« витамины для роста волос.”Любой блог, который пишет об этих условиях и использует Google Рекламу для зарабатывания денег, может показывать вашу рекламу.

---

3 преимущества контекстной рекламы

Контекстная реклама дает три преимущества, в частности, компаниям, стремящимся найти своих целевых клиентов.

1. Таргетинг

Легко тратить деньги на рекламу в широких кампаниях, которые показываются большому количеству клиентов, но лишь небольшой процент проявляет интерес к вашим продуктам.

С контекстной рекламой вы получаете больше прибыли, потому что каждое рекламное объявление показывается тому, кто уже проявил интерес к теме, связанной с вашим продуктом.Это помогает вам занять определенную нишу, чего нельзя добиться в более широких кампаниях.

Объявление справа отображается рядом с записью в блоге на популярном веб-сайте по уходу за волосами Hairlicious для целевых клиентов, заинтересованных в продуктах по уходу за волосами. Источник: hairliciousinc.com.

2. Измеримость

С помощью этих кампаний легко отслеживать показатели и данные, что делает их более ценными. Вы можете определить, приносят ли объявления ожидаемый доход, и определить, какие объявления более успешны.Вооружившись этой информацией, вы можете вернуться к чертежной доске, если что-то пойдет не так, и внести коррективы — или увеличить количество объявлений, которые оказались более успешными.

3. Клиентоориентированный

Такой вид рекламы полезен не только рекламодателю, но и потребителям. Вместо того, чтобы засыпать их массой продуктов, которые им неинтересны, они видят рекламу, которая вызывает у них интерес. Это ведет к большему взаимодействию с клиентом, а этот цельный интерфейс просто создает более плавное общение.

---

Примеры контекстной рекламы

Итак, как же контекстная реклама выглядит в реальной жизни? Вот три примера того, где вы можете встретить их в Интернете.

1. Видеообъявления

Как мы упоминали ранее, YouTube довольно часто использует контекстную рекламу. Например, если вы смотрите видео о ремонте дома или о проектах, сделанных своими руками, вы, вероятно, увидите рекламу инструментов или магазинов, которые продают товары для ремонта дома.

2. Поведенческая реклама

Поведенческая реклама — еще одна распространенная форма контекстной рекламы, хотя она представляет собой своего рода изюминку, поскольку появляется на основе поведения пользователя, а не только содержания.

Если вы, например, просматривали много видео о программном обеспечении для управления проектами, вы можете начать замечать рекламу программных решений для управления проектами, появляющуюся во всех видах видео. По сути, алгоритм говорит: «Вы проявляли интерес к этой теме в недавнем прошлом, поэтому мы будем продолжать показывать вам рекламу независимо от того, какой контент вы сейчас читаете или просматриваете».

Это объявление для monday.com на видео на совершенно другую тему, основанное на истории просмотра видео пользователем, является примером как видеорекламы, так и поведенческой рекламы.Источник: youtube.com.

3. Нативная реклама

Нативная реклама — это когда компания пишет часть контента для веб-сайта, рекламирующего ее продукт. Этот контент меньше похож на рекламу и больше похож на обычный контент веб-сайта, чтобы побудить читателя действительно прочитать его, а не игнорировать. Некоторые веб-сайты идут дальше и сами создают статьи, чтобы получать комиссию от продаж через партнерский маркетинг.

В разделе «Лучшие предложения дня» отображаются статьи, которые на самом деле являются рекламой продуктов.Источник: avclub.com.

---

Вашему бизнесу нужна всесторонняя маркетинговая кампания.

Контекстный трафик — отличный способ увеличить ваш доход, но это один из многих маркетинговых каналов, которые вам следует использовать, если вы хотите построить успешный бизнес.

Вот некоторые другие области, которые вы должны изучить при разработке комплексной маркетинговой и рекламной стратегии для своего бизнеса:

• Медийная реклама: Как следует из названия, медийная реклама просто относится к рекламе на веб-сайтах, в приложениях или социальные сети, которые используют графику, видео или другие визуальные элементы для доставки сообщения бренда целевой аудитории.Контекстная реклама обычно включает в себя медийные объявления, показывающие их рядом с похожим контентом, чтобы лучше привлечь внимание потребителя. Вам следует изучить все возможности медийной рекламы, от интерактивной рекламы до видео и межстраничных объявлений — для вашего бизнеса доступен широкий диапазон.
• Программная реклама: Программная реклама — это когда компании используют программное обеспечение для покупки цифровой рекламы вместо традиционных методов, таких как предложения и переговоры. Эта форма рекламы основана на алгоритмах, позволяющих определить, где рекламные деньги будут использоваться наиболее эффективно, с использованием некоторых ключевых показателей эффективности.Есть некоторое совпадение между программной и контекстной рекламой — ключевое отличие состоит в том, что, хотя контекстная реклама фокусируется на контенте, программная реклама становится более конкретной, анализируя аудиторию и сосредотачиваясь на определенных веб-сайтах или приложениях.

  Добавить комментарий Отменить ответ

  Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

  Комментарий *

  Имя *

  Email *

  Сайт