Книги по цифровому маркетингу: 10 лучших книг про digital, SMM и контент по версии Mediabitch

Содержание

10 лучших книг про digital, SMM и контент по версии Mediabitch

Если уже даже старожилы рынка коммуникаций говорят, что PR без digital сегодня невозможен, то куда уж нам с ними спорить. От себя только добавим, что пиар без нормального контента тоже делать становится всё сложнее. Поэтому эту подборку из цикла 100 лучших книг по версии Mediabitch мы решили посвятить digital, SMM и контенту. Ведь рано или поздно эти знания пригодятся любому пиарщику.

1. Маркетинг в социальных сетях

Одна из самых первых (если не первая) книга об отечественном SMM. Если вы пытаетесь самостоятельно продвинуть бренд в социальных сетях и ничегошеньки в этом не понимаете, то книга Дамира Халилова — самое главное руководство по тому, как это сделать. Несмотря на то, что книга не новая (издана в 2013 году), очень многие советы в ней актуальны и сегодня — удивительное дело. В книге, что нам очень нравится — очень много примеров из российской практики и пошаговых «рецептов» продвижения в самых разных соцсетях.

2. Битва за подписчика Вконтакте

Книга для тех, кто хочет разобраться как в технических, так и в психологических аспектах продвижения в самой популярной российской социальной сети. Создатель сообщества «Литорг» Артем Сенаторов представляет в книге живой кейс с пометками-лайфхаками на полях. Там буквально про всё: про то, как привлекать подписчиков и настроить рекламу, как развлекать читателей, как создавать контент и как его публиковать так, чтобы не сойти с ума и не надоесть читателю. И пусть некоторые советы Сенаторова слегка устарели из-за постоянных нововведений на платформе Вконтакте, для общего образования книгу обязательно стоит прочитать. И да — в книге много картинок и мало страниц, так что не заснете.

3. Facebook-эффект

Книга Ольги Филиной — для тех, кто с бизнес-возможностями Фейсбука на «Вы». В книге очень много конкретики, скринов, списков полезных сервисов, но самое главное — это книга-тренинг. После каждой большой главы там есть практические задания, разбитые по уровням сложности — для начинающих, для продвинутых и для чемпионов. Книга немножко разрозненна и вам даже может показаться, что там слишком много всего. Но бесполезной или банальной её просто язык не повернется назвать. Так что рекомендуем!

4. Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета

Знающих предмет людей эта книга точно не сможет оставить равнодушными. Она о том, как строить с клиентом отношения через контент и избавиться от навязчивого желания продавать любой ценой. Сам автор, Майкл Стелзнер, на собственном примере показывает, что такой подход работает — на его блог подписаны больше 150 тыс. человек. Принципы Стелзнера используют в очень уважаемых конторах в России и за рубежом, так что советуем не отставать.

5. Управление контент-маркетингом

Эту книгу стоит прочитать хотя бы потому, что её соавтор — Джо Пулиззи, основатель легендарного Content Marketing Institute. Книга помогает понять, что контент-маркетинг — не вещь в себе, а вполне конкретная бизнес-функция со своими целями, задачами, инвестициями и результатами. Книга понравится не только пиарщикам, для которых мы и делаем эту подборку, но и людям, которые очень слабо разбираются в контенте, зато хорошо — в бизнесе. Рекомендуем после прочтения подложить эту книгу на стол руководству, чтобы начальник, наконец, понял, как работает эта странная штука под названием контент-маркетинг.

6. Веб-аналитика 2.0 на практике

Книгу, пожалуй, самого известного американского специалиста по веб-аналитике, Авинаша Кошика, стоит прочитать даже тем, кто в аналитике полный ноль. Точнее, не так — тем, кто в аналитике полный ноль, эту книгу прочитать просто необходимо. По ней вы научитесь определять разумные KPI и вычленять информацию о том, как онлайн-инструменты влияют на ваш бизнес. Неважно, какой именно инструмент вы используете — сайт, соцсети или контекстную рекламу — книга научит вас находить нужные цифры и оптимизировать стратегию продвижения, если что-то работает плохо.

7. ROI: рентабельность влияния

Ещё одна полезная книга для тех, кто любит цифры. Книга Марка Шефера помогает не только понять, как, когда и зачем использовать новые медиа, но и объясняет, как измерить результаты интернет-маркетинга и оценить его пользу для бизнеса. В книге можно найти больше десятка полезных кейсов, интервью с экспертами и реальные советы по оптимизации интернет-стратегии компании.

8. Продающий контент

Очень дельная книга для тех, кто готов рассматривать контент-маркетинг как главную продвиженческую силу организации. В книге Ли Одден достаточно подробно расписала методику постановки целей в интернет-маркетинге, типы контента и некоторые полезные лайфхаки для SEO-аудита и прочей работы с содержимым сайта. Одден не отвергает важность SEO в контенте, но показывает, как использовать максимум доступных digital-инструментов (контент-маркетинг, SEO и социальные сети) с наибольшим эффектом для продвижения компании.

9. Интернет-маркетинг по науке

Эта книга содержит рекомендации и методы, основанные на научных исследованиях, экспериментах, опросах потребителей и статистики. Дэн Заррелла использует знания из математики, социальной психологии и других наук и объясняет, каким образом следует адаптировать для достижения максимальных результатов ведение блога, присутствие в соцсетях, e-mail-маркетинг и вебинары компании. Это очень подробное и всестороннее исследование того, как люди ведут себя в интернете, как они потребляют контент, какими устройствами при этом пользуются чаще, на какие слова в постах реагируют, а на какие — нет. В общем, научный подход к продвижению рулит!

10. Лайкни меня: Экономика благодарности

Книга не столько о диджитал или SMM, сколько о важности перехода от традиционных каналов продвижения к новым. Гари Вайнерчук на пальцах объясняет, как устроена «экономика благодарности», снабжая это щедрым количеством кейсов от компаний разного уровня — от частных стоматологических практик до сети отелей. Сам автор — серийный предприниматель, поэтому в книге старается быть максимально конкретным и лить как можно меньше воды. Так что, опять же, эта книга из разряда «подсунуть руководству после прочтения».

Поделиться ссылкой:

Понравилось это:

Нравится Загрузка…

Книжная полка digital-маркетолога

Управление контент-маркетингом

Какие бы крутые технологии вы не использовали в своём digital-проекте, он не вызовет ажиотажа, если в нём не будет крутого контента. Читать стоит не столько копирайтерам, сколько людям, хорошо разбирющимся в бизнесе. Именно тогда вы откроете всю силу контент-маркетинга и научитесь с помощью абстрактных слов решать вполне конкретные бизнес-задачи.

Интересный факт: Автор книги Джо Пулиззи, основатель легендарного Content Marketing Institute.

Как думают люди

Инсайты, биг айдии, вайрал эффект — всё это мешает вам придумать действительно классный проект. А всё почему? Потому что вы забыли, как люди думают, и эта книга сбросит вас с небес в мир суровой действительности и научит расслабляясь решать самые сложные задачи. Осторожно! Каждая вторая страница вызывает мысль: «Черт, как же я сам до этого не додумался».

Интересный факт: На первый тираж книги российского блогера Дмитрия Чернышева скинулись сами читатели.

Нейромаркетинг в действии

Если вы зачитывались Оруэллом, то прочитав эту книгу вы поймете, что уже живете в его кошмаре. Запах, цвет, свет, музыка — всё это работает на то, чтобы вы стали прожженным шопоголиком. А да, конечно! Вы же с другой стороны баррикады, поэтому читайте и применяйте уловки, чтобы проникнуть в мозг вашего покупателя.

А чтобы до конца разжечь ваш аппетит закончим рецензию цитатой из книги про вашу работу: «Рекламные агентства — это психологические лаборатории».

Стратегия голубого океана

Что мы будем тут рассказывать, эту книгу не прочитал только ленивый. Надеемся, что вы не рыбачите в алой воде? А если всё ещё ищите рыбное место, то в этой книге практически пошаговая инструкция как его найти, как избавиться от рыбаков-конкурентов, какие стратегии у них и как изобрести нечто новое, что никто ещё не делал для вас. Особенно актуально для тех, чей бизнес стоит уж не первый год и кажется, что вся рыба выловлена.

Психология убеждения

Вот только не говорите, что быть убедительными должны быть только продавцы тех самых пылесосов. Наверняка не раз вы приходи к клиенту со своей супергениальной идеей и она проваливалась, потому что вы в нужный момент не нашли нужных слов. Так вот. Убедите сначала себя, что вам необходимо взять и прочитать эту книгу и следующий каннский кейс однозначно ваш. Скажите НЕТ — людям, которые с вами несогласны и они в ответ скажут вам: ДА!

13.8. В поисках истинного возраста Вселенной и теории всего

42 — ответ на главный вопрос жизни, вселенной и всего такого, а все менее важные факты можно почерпнуть из этой книги. Только не спрашивайте почему эта книга попала в подборку для маркетологов. Нет ничего скучнее, чем заниматься только работой. Даже если ваша работа — реклама. Кто знает, в какой момент какая случайная книга подтолкнет вас к созданию гениальной идеи для вашей каннской digital-кампании, поэтому просто читайте больше. А может быть в вас проснется Хокинг.

Как растут бренды

Интуиция и рекламная хватка — то, на что делают ставку маркетологи, но вот к успеху ведет серьезная аналитика и выводы десятилетних исследований. Из самого простого: лидер категории драйвит знание не о своём бренде, а обо всей категории. Хотите знать больше? Даже не будем говорить, что следует делать. Надеемся только на то, что вы больше не будете давать прогнозов.

Вконтакте

Facebook

Twitter

Другие подборки

15 лучших книг для интернет-маркетологов — KINETICA

В статье мы делимся списком полезных, по нашему мнению, книг для начинающих интернет-маркетологов. Мы собрали источники по темам маркетинга, веб-аналитики, стратегии, SEO, рекламы и контент-маркетинга. В подборке только русскоязычные версии книг для вашего удобства.

Книга полностью меняет сложившиеся до этого представления о традиционном маркетинге. Фил Барден делится новым подходом, который основан на результатах научных исследований потребительского поведения. Также он описывает, как подход использовался в развитии разных брендов, например, T-Mobile, и какие результаты получили. «Взлом маркетинга» дает ответ на вопрос — как сделать так, чтобы люди мечтали купить вашу услугу или товар.

Фидбэк — важный момент в работе любой компании, так как обратная связь с клиентом помогает увидеть ее сильные и слабые стороны. Это то, что поможет расти и развиваться еще больше. Игорь Манн и Елена Золина создали очень объемную классификацию каналов и инструментов фибдэка. Вы узнаете, как организовывать встречи, насколько важна внешность сайта, какие онлайн-инструменты лучше всего использовать.

«Стратегия голубого океана» — мировой бестселлер, который был переведен на 43 языка. В своей книге авторы вводят понятия алого океана — конкурентного рынка и голубого океана — рынка без прямой конкуренции. Авторы книги предлагают выйти за рамки этого мира и придумать что-то совершенно другое. Новая и свежая идея станет голубым океаном, и бизнес начнет процветать.

Книга «Стратегия голубого океана» для меня оказалась очень полезной, так как помогает понять конкуренцию на рынке и посмотреть на проблему позиционирования под новым углом. Мне понравилась сама идея создания голубых океанов путем исследования рынка, покупателей и конкурентов, формирования новых ценностей продукта. В книге полно кейсов всем нам известных компаний, что позволяет практически применить идею при разработке стратегии продвижения.

Мария Ковалева / стратег

Настоящий учебник по поисковому маркетингу, который представляет собой подробную инструкцию по оптимизации. И судя по количеству отзывов сеошников, книга считается лучшей в своей области. В ней заложены основы разработки эффективной стратегии продвижения, начиная с того, как работают поисковые системы и как пользователи ищут информацию, и заканчивая прогнозированием развития интернет-поиска. В книге рассказывается о приемах оптимизации, почему какие-то методы эффективны для одних сайтов и неэффективны для других.

Маркетинг часто недооценивают. Многие владельцы бизнеса просто не видят наглядного результата работы, и еще больше усугубляют ситуацию, пытаясь урезать бюджет. Поэтому ценность книги в том, что она рассказывает, как доказать эффективность своей работы, откуда взять цифры и как измерить KPI. Автор логично и конкретно разъясняет, как работать с данными и оценить маркетинговую деятельность.

Книга о том, как строить отношения с покупателями, работать над их лояльностью и делать их счастливыми. В продажах важно подружиться с клиентами, поэтому Джек Митчелл предлагает методику объятий, которую сам использует в своем бизнесе. Он ведет базу сотен тысяч клиентов, знает все потребности и интересы каждого посетителя. Поэтому автор советует изучить каждого клиента до мелочей, чтобы они стали лояльными и постоянными покупателями.

Автор конкретен и убедителен в своих суждениях о том, что стратегия, которую во многих компаниях считают хорошей, на самом деле очень плохая. По его мнению, в такой стратегии или указаны цели, которые невозможно реализовать, или содержание полно новых ничего не значащих терминов. В книге много полезных примеров и доказательств исследований. Румельт сделал огромную работу, он изучает проблемы разработки стратегии более 40 лет и имеет колоссальный опыт в этой области.

Книга дает понимание, как с помощью сильных сторон преодолеть слабые, что такое стратегия и какие принципы отличают эффективную стратегию от неэффективной. Глубокое переосмысление конкурентной ситуации в книге позволяет разрабатывать принципиально новые модели соотношения достоинств и недостатков. Также уделяется внимание планированию, системе ценных связей, анализу аудитории и конкурентов.

Артем Первухин / продакшн-директор

Пособие для начинающих и опытных специалистов в области контекстной рекламы Google Adwords. Новички узнают историю AdWords и особенности поиска в интернете, разберутся, как составлять ключевые слова и рекламные объявления. Опытные специалисты познакомятся с новыми методами, графическими и видеообъявлениями, рекламой в мобильных приложениях, а также научатся анализировать показатели для оценки своей кампании.

Книга поможет в разработке маркетинговой стратегии, даже если вы начнете читать книгу не с начала. Структура статей понятна по содержанию, поэтому ее можно читать с любого места. Книга очень практичная, в ней приводится 50 маркетинговых инструментов, которые можно использовать при очень ограниченном бюджете или даже при его отсутствии. Отличное руководство для маркетологов и руководителей бизнеса.

Ценностное предложение описывает преимущества ваших товаров и услуг для потребителя. Авторы создали шаблон ценностного предложения, который включает в себя все нюансы разработок и тестирования новых продуктов, что поможет вывести ваш бизнес на высокий уровень. В книге много примеров анализа предложений от ведущих мировых компаний.

Книга Питта Бари — руководство по созданию креативных идей, стратегий и кампаний в области рекламы, коммуникаций и маркетинга. Это краткий справочник рекламного бизнеса, где доступно изложены идеи по построению уникальной концепции, а не просто рекламы. Для этой книги автор отобрал более 450 самых ярких и нестандартных рекламных идей.

Николай Кононов делится своим авторским методом создания ярких и захватывающих текстов. Метод включает 14 уроков, он помогает не только писать увлекательные тексты и статьи, но и научиться интересно рассказывать. От автора: «В эти 267 страниц я постарался сгустить все, что знал — приемы, методы, ловушки и тактику ухода от них, etc. — и что понял за двадцать лет в журналистике, а также [черт знает, как посчитать сколько] в литературе. Сочиняя эту книгу, я хотел помочь тому, кто пишет статьи, нон-фикшн, письма, питчи и любые тексты, которыми надо кого-то убедить, просветить и увлечь».

Многие говорят, что книга Кононова ориентирована в основном на журналистов, но я с этим не соглашусь. «Автор, ножницы, бумага» больше про то, как рассказывать истории. А что вы пишете не важно — новость про выборы, текст для лендинга или статью в корпоративный блог — все это истории, которые нужно уметь рассказать читателю. Кононов учит именно этому.

Александр Молчанов / главный редактор

Книга для всех, кто связан с текстами. Вы познакомитесь с инфостилем, научитесь создавать тексты без мусора, воды, стоп-слов, брехни и прочих ненужных слов без потери смысла. Вы узнаете, чем вредны отглагольные существительные, штампы и эвфемизмы и как писать интересно и понятно. Но если вы мастер художественного текста, эта книга не для вас.

Чем отличается контент-маркетинг от рекламы, какие аспекты несет и в чем его плюсы — в этих и других вопросах разбирается маркетинговый директор Мосигры и автор книг по бизнесу Сергей Абдульманов. Книга станет хорошим помощником для копирайтеров, контент-менеджеров и редакторов.

Интересный и подробный гайд о том, как создать и вести рекламную кампанию в Яндекс.Директе, что происходит внутри сервиса и как стать хорошим специалистом по контекстной рекламе. Несмотря на то, что в сервисе часто происходят изменения, в книге заложены основные принципы настройки рекламы, поэтому информация актуальна и сейчас.

Понравилась подборка? Тогда добавляйте к себе на страницы в социальных сетях. Если хотите оставить комментарий по поводу списка литературы, напишите нам в Фейсбуке.

P. S. Еще больше всего в нашем телеграме-канале — Тру.Маркетинг. Ежедневные обзоры статей, новости рынка, кейсы.

Лучшие книги по интернет-маркетингу (ТОП-12)

Составили для вас топ-12 книг по интернет-маркетингу — как российских, так и зарубежных авторов, как классику, так и новинки издательств.

Читаем и погружаемся в мир маркетинга и диджитал! Статья будет полезна всем, кто связан с интернет-продажами и стремится развить свой бизнес.

Книги про интернет-маркетинг в целом

Сначала рассмотрим книги общего направления, которые пригодятся любому маркетологу, рекламщику, владельцу своего дела.

1. “100+ хаков для интернет-маркетологов” (Е.Крюкова, Д.Савельев)

Книга, созданная руководителями агентства “Текстерра” (знаменито своим блогом и суперпроработанными статьями). Главная ценность книги – она приспособлена для российских реалий и содержит практические советы из опыта “Текстерры” и других компаний. Никакой воды и пустословия — только мясо!

Авторы по полочкам раскладывают самые основные аспекты интернет-маркетинга. Вы узнаете, что такое качественный контент, как его создавать и промоутировать, как увеличивать продажи в интернете, как сделать так, чтобы страницы сайта индексировались, как грамотно оформлять емейл-рассылки, как вести сообщества и страницы в соцсетях и многое другое. По книге разбросаны полезные “хаки” — конкретные советы на все случаи жизни. Купить: цифровую книгу!

2. “Взлом маркетинга” (Ф. Барден)

Эта книга не только про интернет-маркетинг – про продажи в целом. Автор рассказывает, как люди принимают решения о покупке: оказывается, мы часто действуем неосознанно, на автопилоте. Например, чисто интуитивно выбираем на полке самый яркий продукт. Или обращаем внимание на шрифт, который показывает статусность товара. Это настоящий взлом привычных представлений о маркетинге – и основан он не на размышлениях автора, а на научных исследованиях. Все по-серьезному!

Грамотный маркетолог и владелец бизнеса почерпнет массу идей, чтобы привлечь покупателей и повысить продажи. Это и работа над интерфейсом товара – в книге рассказано, как сделать его более эффективным. И повышение ценности товара для клиента – существует масса хитростей и приемов, о которых и рассказано в книге. И, конечно, знание психологии и работы мозга и использование их в маркетинге. Купить: цифровую книгу!

3. “Маркетинговое мышление” (А.Репьев)

Чтобы грамотно вести бизнес – надо думать, как бизнесмен. Чтобы стать успешным маркетологом, нужно думать, как маркетолог. Александр Репьев много работал и стажировался в России и за рубежом и вывел для себя основные принципы маркетингового мышления (которое, кстати, схоже с бизнесовым). И самый главный принцип – это забота о клиенте. Все делается во имя клиента, ради пользы клиента — и он это ценит, покупает и возвращается вновь.

Если вы до сих пор не придерживались принципов клиентоориентированности — самое время научиться. Если сами пришли к такому выводу — стоит порадоваться и почерпнуть для себя новые идеи. Такой подход очень популярен за рубежом. Первое издание книги, кстати, вышло в США – это о многом говорит. Во втором издании автор учел комментарии практикующих читателей и переработал некоторые моменты, а также добавил больше кейсов. Сейчас информация стала еще более полезна и актуальна. Купить цифровую книгу!

4. “1001 способ успешного маркетинга, даже если вы ненавидите продавать” (Р. Крэнделл)

Побудем Капитаном Очевидностью: далеко не каждый бизнесмен и маркетолог любит продавать. Умеет — да, понимает необходимость – да, а вот любить не получается. Эта книга поможет вам если не полюбить продажи, то хотя бы сделать этот процесс интересным и приятным.

В книге собран опыт продажников со всего мира. Реально тысячи идей — новых, свежих и самое важное — работающих! Бери и применяй на практике – или используй как шаблон. В книге приведены как простые идеи (хотя для новичков и они будут восприниматься как откровение), так и необычные, креативные. Не обошлось и без обзорной информации о маркетинговых методах – причем универсальных, которые пригодятся и малому бизнесу, и крупным корпорациям.

5. “Основы маркетинга” (Ф. Котлер)

Эта книга должна быть в библиотеке любого маркетолога и владельца бизнеса. По сути этот учебник – его даже изучают в вузах. В книге приведены базовые фундаментальные знания по маркетингу, экономике, продажам. Есть и примеры: “МакДональдс”, Ford, Kodak и другие монстры бизнеса. Котлер рассказывает об их становлении, ошибках и успехах – вы можете научиться на чужом опыте, ведь моделей бизнеса не так уж и много.

Также в учебнике показан весь путь маркетинга: от создания продукта до непосредственно его рекламы. Словом, эта та вещь, которая никогда не устареет и не подведет. Купить: цифровую книгу!

6. “Позиционирование: битва за умы” (Эл Райс и Джек Трау)

Как представить свой бренд, чтобы отстроиться от конкурентов? Как привлечь внимание покупателя и заставить его забыть о других компаниях и товарах? Ответы на эти вопросы авторы книги дали еще в 1980 году – с тех пор они остаются актуальными.

В новом издании в книгу добавили истории побед и поражений мировых брендов, кейсы из практики зарубежных и российских компаний. Книга написана живым ярким языком, вместе с тем изобилует цифрами и фактами. Да и какие кейсы без цифр!

Вся информация четко структурирована и разбита на отдельные главы. Отдельно радует дизайн и типографика. Пригодится для маркетологов, продвигающих товары своего босса, и собственно боссов, радеющих за свой бренд. Купить: цифровую книгу!

Книги по направлениям интернет-маркетинга

Разберем и узкоспециализированные книги. Изучив хотя бы по одному бестселлеру каждого направления, можно стать прокачанным интернет-маркетологом!

7. “SEO – искусство раскрутки сайтов” (Спенсер С., Энж Э., Фикшин Р., Стрикчиола Д.)

Эта книга – азбука для тех, кто хочет разобраться, как же работают поисковые алгоритмы и поднять свой сайт в выдаче. Думаете, SEO — это только ключи и метатеги? А вот и нет! Авторы собрали советы и инструкции по продвижению и поисковой оптимизации от профессионалов своего дела – практикующих специалистов по SEO, владельцев своего бизнеса.

Вы узнаете, как создавать и раскручивать сайты, как привести в божеский вид уже имеющийся сайт, что включает в себя SEO и как его правильно применять, как анализировать эффективность проделанной работы, как создать команду сеошников и многое другое.

Книга будет интересна не только новичкам. В третье издание вошла актуальная информация о новых инструментах и тактиках SEO-продвижения. Не обошли вниманием авторы и перспективы развития поисковой оптимизации в ближайшем будущем. В общем, надо изучать! Купить: цифровую книгу!

8. “Продающие тексты. Модель для сборки. Копирайтинг для всех” (Д. Кот)

Известный российский копирайтер учит, как писать продающие тексты на все случаи жизни. Если вы имеете хоть какое-то отношение к контенту – читайте обязательно, не пожалеете!

Автор дает готовые блоки – просто бери и собирай, как пирамидку. Те, кто не любит работать по шаблону, смогут уяснить основные принципы продающих текстов и использовать их самостоятельно. Дмитрий Кот вовсе не призывает делать по образу и подобию — напротив, креатив читателей очень даже приветствуется! Купить: цифровую книгу!

9. “Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете” (Д. Каплунов)

Еще один культовый копирайтер всея Руси рассказывает о видах и задачах контента. Вы научитесь писать продающие и информационные тексты для блогов, составлять емейл-рассылки, освоите науку постов для соцсетей. Предупреждаем сразу: книга больше подходит для новичков — опытный автор или маркетолог, скорее всего, это уже знает.

Книга изобилует примерами из жизни, смешными ситуациями, которые поймет каждый копирайтер. Легкий живой язык вызывает желание скорее дочитать до конца и применить знания на практике. Купить: цифровую книгу!

10. “Таргетированная реклама в социальных сетях” (Р. Назипов)

Создатель “Академии лидогенерации” собаку съел на таргетированной рекламе — о чем и рассказывает. Это полное и, пожалуй, единственное в России руководство по таргету в соцсетях. Вы узнаете, чем отличаются “ВКонтакте”и Facebook, “Одноклассники” и “Мой Мир”, какая целевая аудитория у каждой соцсети и какая реклама им больше подходит.

Книга будет отличным учебником для SММ-щиков, которые ведут паблики компаний, владельцев бизнеса, которые хотят узнать, как же устроены соцсети, маркетологов, перед которыми стоит задача — продать товар и привлечь клиентов из соцсетей. Написана она очень простым легким языком: даже если слово “таргет” для вас — что-то из разряда квантовой физики, расслабьтесь — скоро вы научитесь разбираться в нем не хуже профи.

11. “Идеальный Landing Page. Создаем продающие веб-страницы” (А. Петроченков, Е. Новиков)

Без лендингов сейчас никуда – с их помощью можно продавать отдельные товары и рекламировать любой бизнес. Конечно, можно нанять специалиста и заказать лендинг недорого – а можно разобраться в этой науке самостоятельно.

Авторы — известные российские маркетологи – рассказывают о структуре идеального лендинга, создании прототипа и дизайне, продающих элементах и текстах, психологии потребителей и основах продаж. Очень много практических рекомендаций, опять же основанных на российских реалиях и опыте самих авторов. Словом, надо брать! Купить: цифровую книгу!

“Как сделать сайт удобным. Юзабилити по методу Стива Круга” (С.Круг)

Юзабилити – модное слово. Это то, насколько удобен ваш сайт для простого пользователя. Уверены, что на вашем ресурсе все идеально? Если нет — скорее читайте книгу!

Стивен Круг известен еще одной книгой – «Не заставляйте меня думать». По сути, она о том же: пользователю должно быть удобно ориентироваться на сайте, его нужно мотивировать выполнить целевое действие (сделать покупку, зарегистрироваться и так далее). Если человеку неудобно, непонятно, некомфортно – с большой вероятностью он покинет ресурс и уйдет к конкурентам. Если нужно задумываться, какую кнопку нажать, в какой раздел меню пройти – упрощайте. В идеале думать не надо вовсе — все должно быть понятно интуитивно.

Круг разбирает по полочкам возможные ошибки юзабилити и самое главное — рассказывает, как их исправить. Даже если вы заметите недочеты на своем ресурсе — не отчаивайтесь, все поправимо. Купить цифровую книгу!

В заключении

Теперь вы знаете самые популярные и полезные книги по интернет-маркетингу. Читайте, развивайтесь и обязательно применяйте полученные знания на практике! Пусть все получится!

25 книг для специалистов по ecommerce и маркетингу от профессионалов

Уже несколько лет мы ведем подкаст Retail Rocket Science с экспертами рынка ecommerce и всегда просим наших героев порекомендовать книгу из области бизнес или художественной литературы, связанную с профессиональной деятельностью, маркетингом, личностным ростом или профессиональным развитием, которая оказала на них сильное влияние и будет полезна аудитории.

Сегодня мы составили подборку из 25 книг, которые будут полезны владельцам интернет-бизнеса, маркетологам, руководителям, представителям e-commerce и не только.

«Сила воли. Как развить и укрепить», Келли Макгонигал

О чем книга: Курс по развитию силы воли необыкновенно популярен среди студентов Стэнфорда — все хотят укрепить ее. Но до сих пор, не было преподавателя, который взялся бы сделать научно-обоснованный курс на эту тему, перелопатить чужие исследования и провести свои, однако теперь этот тренинг доступен всем и каждому.

Рекомендует: Виталий Панарин, директор по digital-маркетингу Media Markt.

Почему ее стоит прочесть:

Книга очень интересная. Она, с одной стороны, рассказывает о том, как и почему мы принимаем решения, и в этом контексте очень полезна для большинства маркетологов – становится значительно понятнее, почему человек делает тот или иной выбор и как на него можно повлиять. В книге достаточно хорошо описаны эти процессы с научными доказательствами и результатами различного рода исследований. Она не формата «встань и иди, все будет здорово, завтра наступит лучший день». Книга наоборот скорее про глубинные вещи, касающиеся человеческого мозга, того, как он работает, и, самое главное, того, как с этим можно работать. Очень советую! Книга читается достаточно легко, заставляет сильно задуматься и пересмотреть некоторые взгляды на свои действия, в том числе на маркетинг. Книга очень полезна для маркетолога.

«Книга рекламных концепций», Пит Барри

О чем книга: Это полное руководство по разработке креативных идей, стратегий и кампаний для студентов и профессионалов в области рекламы, коммуникаций, маркетинга и смежных областей. Книга посвящена первому и самому важному шагу в создании креативной рекламы: концепции, потому что, как бы хороша ни была презентация, она не сможет улучшить плохую идею.

Рекомендует: Глеб Сибирцев, вице-президент VVP Group и основатель Buyon.ru.

Почему ее стоит прочесть:

Очень хорошая книга по маркетингу. Достаточно редкое издание, найти ее будет не очень легко, но она того стоит. Книга без воды, все четко, по делу, только то, что надо. Содержит в себе исчерпывающую информацию по маркетингу. В ней правильно расставлены акценты, начиная от ecommerce и дизайна и заканчивая правильным построением маркетинговой стратегии. Ничего лишнего. Очень советую! Надеюсь, она всем поможет.

«Апология математики», Владимир Успенский

О чем книга: В этот сборник вошли статьи разных лет российского математика и лингвиста Владимира Андреевича Успенского, ученика великого Колмогорова, существенно переработанные и дополненные. Очерчивая место математики в современной культуре, автор пытается прояснить для читателей-нематематиков некоторые основные понятия и проблемы «царицы наук».

Рекомендует: Алексей Федоров, президент АКИТ

Почему ее стоит прочесть:

Я считаю, что это искренне деловая литература, действительно всем с огромной настойчивостью рекомендую прочитать Владимира Успенского «Апология математики». Те, кто ее осилят, уже достойны очень‑чень многого, большие молодцы. Книга написана профессиональным математиком для гуманитариев. Раскрывает всякие интересные аспекты, например, про конгруэнтность. Не буду забегать вперед. Я просто очень рекомендую прочитать. Начиная с понятия триангуляции, уже становится очень интересно. Самая главная история, которая есть в Интернете, это умение считать. Благо, Интернет дает для этого все возможности. Но считать, к сожалению, умеют очень немногие. Вот прекрасная книжка для того, чтобы, во-первых, в маразм не впасть. Она заставляет думать буквально над каждой строчкой. Во-вторых, просто очень повышает ваш собственный личный уровень знаний. Очень полезная книга.

«Rework. Бизнес без предрассудков», Давид Хейнемейер Ханссон, Джейсон Фрайд

О чем книга: О том, как начать свой бизнес. И о том, как усовершенствовать уже имеющийся бизнес, а точнее – ваши взгляды на него, какой оптимальный размер компании нужен, зачем ей расти, что и как нужно на самом деле планировать и нужно ли учиться на ошибках.

Рекомендует: Константин Шагин, директор по электронной коммерции компании «Петрович»

Почему ее стоит прочесть:

На этапе моего становления как профессионала в онлайн-бизнесе и вообще понимания, как нужно управлять современной компанией и персоналом, мне очень помогла книга «Rework». Я работал в том числе в достаточно несовременных компаниях и видел, как коммуницируют отделы между собой, а после прочтения этой книги понял, что есть другая жизнь компании. Смог сформировать свой собственный другой опыт. Авторы книги, представители компания «37 сигналов», которая создала Task Manager, Basecamp и еще несколько Saas’ов в области управления проектами и продуктами.

«От хорошего к великому», Джим Коллинз

О чем книга: Команда по исследованию опыта выдающихся компаний во главе с Джимом Коллинзом рассматривает факторы и условия, необходимые для перехода «от хорошего к великому», и его механизмы. Авторы убеждены, что последовательное претворение в жизнь идей и концепций, изложенных в книге, поможет организации кардинальным образом улучшить свою деятельность и добиться по-настоящему выдающихся результатов.

Рекомендует: Алексей Ручкин, директор по электронной коммерции в компании «Адамас».

Почему ее стоит прочесть:

Если говорить про бизнесовую книгу, то я рекомендую книгу Джима Коллинза «От хорошего к великому» — «Good to Great». Эта книга, по моему мнению, должна стоять на полке у любого руководителя, который стремится сделать не просто компанию, а компанию, которой он будет гордиться. Причем я бы сказал так, что руководитель в данном случае не обязательно владелец или собственник компании, а топ-менеджер и даже мидл-менеджер. Прочитав эту книгу, он должен для себя сделать выводы, как он лично должен поступать для того, чтобы его компания стала великой. Очень рекомендую руководителям.

«Атлант расправил плечи», Айн Рэнд

О чем книга: Роман-антиутопия о приходе к власти социалистов во всем мире и, в частности, в США. Начинаются гонения на крупный бизнес, свободный рынок уступает позиции плановой экономике, Америка постепенно погружается в хаос и тьму.

Рекомендует: Алексей Ручкин, директор по электронной коммерции в компании «Адамас».

Почему ее стоит прочесть:

Это прекрасная книга, роман про бизнес. Очень рекомендую к прочтению. Поменяет взгляд на многие вещи.

Ее же рекомендует: Дмитрий Богомолов, директор департамента Регионы компании «Юлмарт».

Почему стоит прочесть:

В свете профессионального роста я назову такую необычную книгу, но я считаю, что она абсолютно про бизнес. На меня она произвела сильное впечатление и даже немного перевернула мировоззрение. На текущий момент я да и несколько, наверное, десятков тысяч людей считают ее самой лучшей книгой по бизнесу. Ее, кстати, на русский язык перевел Дмитрий Костыгин. Это тот человек, кому принадлежит максимальная доля в компании «Юлмарт». Наш собственный акционер. Можете почитать отзывы об этой книге, не знаю, Евгения Чичваркина или других уважаемых бизнесменов. Вы увидите, что в ТОП-10 этих великих людей эта книга обязательно входит!

«Цель. Процесс непрерывного совершенствования», Элия М. Гольдратт, Джеф Кокс

О чем книга: О том, что, сталкиваясь с проблемами при ведении бизнеса, нужно мыслить логически, спокойно, поступательно, без авантюрно-истерических перескоков и разрывов, о том, что предприниматель должен иметь способность видеть причинно-следственные связи между действиями и результатами и знать базовые принципы достижения успехов.

Рекомендует: Армен Манукян, ex-менеджер проектов Auchan, менеджер проектов в РЭЦ

Почему ее стоит прочесть: Я прочитал эту книгу, потом перечитал еще один раз. И всем тоже советую прочитать ее хотя бы один разок, потому что эта книга, можно сказать, полубизнес, полуроман, и она открывает глаза на построение процессов и нахождения бутылочных горлышек не только в бизнесе, но и в своей повседневной жизни.

«Искусство войны», Сунь Цзы

О чем книга: самый известный древнекитайский трактат, посвященный военной стратегии и политике. Является основополагающим текстом «школы военной философии», главным в ее каноническом Семикнижии.

Рекомендует: Андрей Осокин, Директор по маркетингу Quelle/Otto Group Russia

Почему ее стоит прочесть:

Бизнес и взаимодействие – они все-таки похожи на боевые действия между компаниями. И зачастую побеждает не самый сильный воин, а самый толковый полководец, который может видеть далеко и принимать важные, далеко идущие стратегические решения. Вот сейчас самое время, когда можно закопаться в тактике и выиграть битву, но, не получив стратегию, в дальнейшем проиграть войну. Для меня эта книга одна из настольных.

«Бизнес как игра», Сергей Абдульманов, Дмитрий Кибкало

О чем книга: Здравые жизненные бизнес-советы от руководства компании «Мосигра». В этой книге руководители компании «Мосигра» делятся своим богатым опытом, рассказывают о пройденном пути, набитых шишках и победах.

Рекомендует: Николай Хлебинский, CEO и сооснователь Retail Rocket

Почему ее стоит прочесть:

Рекомендую от души особенно начинающим предпринимателям, особенно тем, у кого есть офлайн-составляющая в рознице. В книге прямо прослеживается боль авторов по выбору помещений и удачных мест для помещений, работе с арендаторами и т.д. Читается очень интересно.

«Возмутитель спокойствия, или повесть о Ходже Насреддине», Леонид Соловьев

О чем книга: Книга повествует о приключениях всеми любимого героя – Ходжи Насреддина в Бухаре, где есть и захватывающие приключения, и искрометный юмор, и обаяние цветистой восточной поэзии. А главное – несокрушимая вера в победу добра и правды над глупостью, жадностью и бесчеловечностью.

Рекомендует: Сергей Абдульманов, директор по маркетингу компании «Мосигра».

Почему ее стоит прочесть:

Прекрасное произведение из не деловой литературы, которое стоит прочитать.

«Продавая незримое. Руководство по современному маркетингу», Гарри Беквит

О чем книга: Книга о маркетинге услуг. На практических примерах работы как крупных компаний, таких как Federal Express и Citicorp, так и небольших частных предприятий, книга рассказывает о том, как продавать, стимулировать сбыт и увеличивать число продаж товара, который нельзя услышать, увидеть или потрогать.

Рекомендует: Сергей Абдульманов, директор по маркетингу компании «Мосигра»

Почему ее стоит прочесть:

Самая базовая, классная вещь, которую нужно усвоить при ведении бизнеса.

«Сделано в Америке. Как я создал Wal-mart», Сэм Уолтон

О чем книга: Об истории возникновения и успехе компании Wal-mart. Сэм Уолтон с нарочитой непринужденностью рассказывает о том, как можно остаться простым пареньком в Бентонвилле, катаясь в стареньком пикапе по улицам города, но при этом быть богачом из списка Forbes.

Рекомендует: Роман Горшков, директор Ostin.

Почему ее стоит прочесть:

Эту книгу я читал много раз. Она действительно оказала на меня достаточно сильное влияние. Она про ретейл, про то, как добиваться успеха и как делать большой-большой бизнес. В общем-то, Wal-mart – это общепризнанный мировой лидер ритейла. Было очень интересно почитать и узнать, как Сэм Уолтон его развивал.

«Думай медленно… решай быстро», Даниэль Канеман

О чем книга: Нобелевский лауреат Даниэль Канеман объясняет, почему мы подчас совершаем нерациональные поступки и как мы принимаем неверные решения. Обычно, нам кажется, что мы уверенно контролируем процессы, но не будем забывать, что позади нашего сознания в фоновом режиме постоянно работает «быстрое» мышление – автоматическое, мгновенное и неосознаваемое.

Рекомендует: Олег Наумов, директор по интернет-маркетингу компании KupiVip.

Почему ее стоит прочесть:

Эту книгу написал нобелевский лауреат Даниэль Канеман. Очень полезная книга, я бы даже сказал, что это, пожалуй, самая интересная книга, которую я прочитал в этом году. Она раскрывает очень много подводных механизмов о том, как мы принимаем решения. В том числе за это автор получил Нобелевскую премию по экономике в 2002 году. Поэтому если есть время и вы ее еще не читали, то рекомендую.

«The Everything Store: Джефф Безос и эра Amazon», Брэд Стоун

О чем книга: О том, как, пережив крах, Amazon сумел обойти конкурентов и начать свою беспрецедентную экспансию по странам и отраслям. Расследование того, как устроена одна из самых необычных на сегодняшний день компаний планеты, которой принадлежат не только самый известный интернет-магазин, но и фирмы робототехники, облачных технологий, космические проекты и СМИ.

Рекомендует: Алексей Тимонин, операционный директор Ozon.ru.

Почему ее стоит прочесть:

Это книга, которую я прочитал буквально на прошлой неделе и получил большое удовольствие. Написал ее журналист Брэд Стоун. Очень рекомендую. Я обычно не люблю читать книги про бизнес-кейсы, написанные журналистами. Но это просто очень приятный и очень интересный рассказ про «Амазон» внутри, про подход к бизнесу, подход к жизни и так далее. Крайне рекомендую.

«В поисках совершенства. Уроки самых успешных компаний», Том Питерс, Роберт Уотерман-мл

О чем книга: О принципах работы и успеха лучших компаний Америки. Гуру американского менеджмента сыплют интересными примерами, встреченными на их богатом жизненном пути, подытоживают каждую главу собственными выводами, однако не утомляют собственными умозаключениями, выполняя в большей степени роль летописцев американского бизнеса.

Рекомендует: Алексей Тимонин, операционный директор Ozon.ru.

Почему ее стоит прочесть:

Эта книга мне очень нравится, она достаточно старая, но очень-очень приятная. Я ее периодически перечитываю и получаю удовольствие. В ней очень интересные и не потерявшие своей актуальности рассуждения о том, как должна выглядеть компания, которая должна существовать очень долго. Как должны выглядеть люди, которые там работают, – управленцы, менеджеры, сама компания и так далее, на примерах.

«Веб-аналитика 2.0 на практике. Тонкости и лучшие методики», Авинаш Кошик

О чем книга: Несмотря на бурное развитие веб-среды, онлайн-маркетинга и рекламы за последние несколько лет, подход к использованию данных в основном остался тем же самым, что и десятилетие назад. В этой книге лидер в области веб-аналитики Авинаш Кошик представляет платформу веб-аналитики следующего поколения, которая существенно расширяет интеллектуальные возможности организаций и способствует более быстрому их росту.

Рекомендует: Евгений Усенко, Директор по электронной коммерции в Inventive Retail Group.

Почему ее стоит прочесть:

Если книга чисто по ecommerce, то неплохо бы всем, кто занимается этой историей, посмотреть книги Авинаша Кошика. В частности, «Веб-аналитика» его авторства. Тяжелые, сложные, но очень нужные книги для профессионального развития.

«Стратегия голубого океана. Как найти или создать рынок, свободный от других игроков», Ким Вичан, Рене Моборн

О чем книга: С каждым годом конкуренция становится все более и более напряженной, а борьба за симпатии потребителя (и его кошелек) – все более кровопролитной. Авторы «Стратегии» уверены: нужно отойти в сторону и придумать нечто совершенно новое, и тогда в спокойных водах «Голубого океана» ваш бизнес добьется желаемого роста. Чан Ким и Моборн предлагают подробные инструкции по выведению компании из состояния конкурентного стресса и созданию совершенно новой бизнес-модели.

Рекомендует: Евгений Усенко, Директор по электронной коммерции в Inventive Retail Group.

Почему ее стоит прочесть:

Если говорить про некие такие общие стратегические вещи, я очень рекомендую эту книгу. Считаю, что ее стоит прочитать всем. Это книга о формировании новых рынков. На самом деле она позволяет не то, чтобы найти ответы на какие-то конкретные вопросы, а помогает задуматься о том, что иногда нужно остановиться, сесть и подумать. Что может существовать настолько большой голубой океан, которого ты не замечаешь, и ты САМ способен его создать.

«Маркетинг, основанный на данных. 15 ключевых показателей, которые должен знать каждый», Марк Джеффри

О чем книга: В книге подробно разъяснено, как измерить эффективность маркетинга и предлагается для этого воспользоваться пятнадцатью ключевыми показателями. На примерах из практики международных компаний, последовательно и четко разъясняются принципы работы с данными и дается автором универсальная система оценки маркетинговой деятельности.

Рекомендует: Максим Кургузов, Head of Marketing CarFix, ex-руководитель отдела интернет-маркетинга в METRO Cash&Carry.

Почему ее стоит прочесть:

Когда речь заходит об интернет-бизнесе, я как маркетолог всегда думаю о маркетинге. Есть некая философия маркетинга, есть основы, база, и я бы порекомендовал почитать, наверное, лучшую книгу по маркетингу, если не ошибаюсь, 2011-го года (американская ассоциация маркетологов ее рекомендовала как самую основательную и лучшую). Книга очень полезная, структурирует достаточно серьезно ваши знания и, наверное, в каких-то местах перестраивает мозг. Она позволяет думать не о том, о чем часто слышишь на каких-то конференциях. А обращать внимание на какие-то более конкретные цифры, которые касаются профита, выручки эффективности взаимоотношений с одним клиентом, life time value и все, что с этим связано. Поэтому «Маркетинг, основанный на данных», наверное, это одна из последних книг (я достаточно много читаю), которая мне действительно понравилась, которую я действительно в какой-то степени использую в своей ежедневной работе.

«Камасутра для оратора. Десять глав о том, как получать и доставлять максимальное удовольствие, выступая публично», Радислав Гандапас

О чем книга: Сегодня все чаще умение общаться с людьми становится определяющим фактором успеха в карьерном росте, в бизнесе, в политике, в учебе. И если общение индивидуальное может опираться на врожденные способности, то в публичной коммуникации этого уже недостаточно – здесь необходимы навыки, приемы и технологии, которые подробно описаны в этой книге.

Рекомендует: Алексей Салычев, преподаватель ВШЭ, куратор курса Fashion ecommerce, ex-управляющий интернет-магазином Love Republic.

Почему ее стоит прочесть:

Я рекомендую всем, кто работает в ecommerce, да и не только в ecommerce, всем, кому приходится публично выступать и защищать свои презентации, почитать книгу Радислава Гандапаса «Камасутра для оратора». Это откроет в вас новые возможности для публичных выступлений. Это просто невероятно. Я прочел эту книгу и счастлив. Сейчас для меня публичное выступление – это счастье, а раньше была настоящая мука!

«Доставляя счастье», Тони Шэй

О чем книга: О тернистом пути компании Zappos. На этом примере рассматриваются совершенные ошибки, полученные уроки развития торговли и то, как с нулевых продаж подскочить до миллиардного торгового оборота.

Рекомендует: Ирина Поддубная, руководитель отдела маркетинга и интернет-продаж ГК «Обувь России».

Почему стоит прочесть ее:

Через несколько месяцев после выхода в свет этой книги в России запустилась и Lamoda, и Sapato, и много кто еще, копирующие культуру Zappos. Я даже знаю, что несколько команд, крупных гипермаркетов в том числе, ездили в командировку в Zappos, в Неваду, на экскурсии, в офисы, чтобы перенимать опыт сервиса, опыт построения корпоративной культуры. Книга весьма вдохновляющая.

«Проектирование прибыльных веб-сайтов», Лэнс Лавдэй

О чем книга: Книга рассказывает о том, как при неизменных затратах на рекламу получить большую выгоду. И как посетителей сайта превратить в постоянных покупателей.

Рекомендует: Амбарцум Амаякян, Managing Director в AdMedia, ex-директор по маркетингу компании «Сотмаркет».

Почему стоит прочесть ее:

Большинство российских веб-дизайнеров больше думают о том, как сделать сайт внешне привлекательным, красивым. Но они мало думают о том, что на самом деле нужно владельцу сайта. То есть о бизнес-показателях его компании. Эта книга подойдет и веб-дизайнерам, чтобы они понимали, что нужно заказчику, и самому руководителю, чтобы понимали, как вкладываться в интернет-рекламу.

«Контекстная реклама», Брэд Гидис (английская версия)

О чем книга: Полное руководство по Google.AdWords, книга о том, как правильно заниматься контекстной рекламой.

Рекомендует: Максим Уваров, сооснователь сервиса k50.ru

Почему стоит прочесть ее:

Это такое большое исчерпывающие руководство по Google.AdWords и по всяким-всяким сложным моментам, о том, что такое контекстная реклама и как правильно ее готовить. Она, к сожалению, западная, про Google.AdWords, но знания, которые получены там, их и к Яндекс.Директу равносильно можно применить. Книга вообще хороша тем, что она как бы комплексно, системно описывает процесс создания рекламы и описывает философию контекстной рекламы. Достаточно полная и, соответственно, большая, временами несколько скучная, но очень полезная.

«Контекстная реклама» Анар Бабаев, Николай Евдокимов

О чем книга: Учебник знакомит читателей с основными принципами, в соответствии с которыми работает рынок контекстной рекламы. Подробно рассматриваются вопросы, как создавать и вести рекламные кампании в основных сервисах Рунета (Яндекс.Директ, Google AdWords, «Бегун»), а также анализировать их эффективность.

Рекомендует: Максим Уваров, сооснователь сервиса k50.ru.

Почему стоит прочесть ее:

Это достаточно правильно написанная и системная книга про контекстную рекламу в принципе. В ней собраны основные моменты, необходимые знания. И на русском языке.

«Просто лучше. Завоевывать и удерживать потребителей, предоставляя самое существенное», Патрик Бервайз, Шон Михан.

О чем книга: Книга поможет понять, что действительно важно для потребителей, чем они не удовлетворены, как поддерживать спрос на продукт. Что нужно для того, чтобы удержать покупателей.

Рекомендует: Дмитрий Голдов, СЕО Getintent, ex-директор по маркетингу E5.ru

Почему стоит прочесть ее:

Книга, которая говорит о выборе клиентов. Мне больше всего нравятся книги, связанные с психологией, и особенно с психологией клиентского выбора. Мне кажутся более интересными книги по клиентской психологии, чем по маркетингу как таковые.

«Ваш интернет-магазин от А до Я», Тимофей Шиколенков

О чем книга: Полное руководство по созданию, ведению и развитию интернет-магазина в России, написанное предпринимателем с 20-летним опытом в электронной коммерции.

Рекомендует: Василий Федосеев, ecommerce директор компании «Хобби Центр»

Почему ее стоит прочесть:

Тимофей Шиколенков — известный в отрасли интернет-магазинщик. Книга получилась прекрасная. Мне кажется, я даже помню, что каким-то образом участвовал в ее создании – отвечая на некоторые вопросы Тимофея в соцсетях, о чем надо написать. Читается легко, пользы масса, мне очень понравилась.

50 бесплатных онлайн-курсов, лекций и книг по маркетингу

Олеся Ахмеджанова

Обучение — процесс непрерывный. А благодаря интернету ещё и удобный. Если у вас в запасе есть немного времени, предлагаем посвятить его самообразованию. Выбрали 50 бесплатных онлайн-курсов, лекций и полезных книг по маркетингу, которые можно посетить не выходя из дома.

Основы маркетинга

Источник

1. Маркетинг. Политех

Базовый курс: вы получите представление о маркетинге как о рыночном подходе к управлению предприятием. Разберёте на практических примерах инструменты. А также изучите методы маркетинговых исследований потребителей, ценообразование, маркетинговые коммуникации и брендинг.

2. Маркетинг — быстрый старт

Курс от Высшей школы маркетинга. Вы сможете ориентироваться в маркетинговых моделях и инструментах, анализе рынка, сегментации потребителей, позиционировании и продвижении компании.

3. Маркетинг-менеджмент

Курс посвящен изучению направлений, в которых маркетинг пересекается со стратегическим менеджментом компании. Вы научитесь применять маркетинговые инструменты при анализе и выработке коммерческой политики.

4. Создание лендинга

Теоретический онлайн-курс «Создание Landing Page» от Tilda Publishing. Курс научит проектировать, оформлять и запускать конверсионные лендинги и увеличивать количество клиентов. Вы сможете создать свой лендинг, даже если до курса не знали, что это такое.

Интернет-маркетинг

Источник

5. Основы интернет-маркетинга

Курс для небольшого погружения в сферу маркетинга. Вы научитесь создавать группу в социальной сети, наполнять еёе контентом и привлекать первых потенциальных клиентов. Изучите стратегии успешных интернет-компаний, у которых можно перенять опыт и определите вектор развития собственного дела.

6. Обучение крауд-маркетингу

Двухчасовой курс Игоря Рудника для начинающих и продолжающих линкбилдеров. В программе 18 уроков по подбору площадок, типам ссылок и определению спама.

7. Видеокурс по интернет-маркетингу

Обучение базовым принципам интернет-маркетинга. Вы узнаете основы сегментации ЦА, анализа конкурентов, аудита, SEO, контент-маркетинга и веб-аналитики. Курс будет особенно полезен владельцам бизнеса и сотрудникам компаний в сфере B2B.

Яндекс, Google и социальные медиа

Источник

8. Школа интернет-маркетинга Яндекса

Курс для начинающих специалистов по интернет-маркетингу и тех, кто только планирует профессионально развиваться в этой области. Вы разберёте основной набор классических задач, которые стоят перед любым бизнесом: информирование аудитории о выходе новых продуктов, привлечение клиентов и наращивание продаж, увеличение среднего чека и другие.

9. Школа Директа

Курс, на котором вы узнаете, как разместить первую рекламную кампанию в Директе. Разберётесь, как работает контекстная реклама, а также пройдете все этапы создания кампании: от подбора ключевых слов до отправки рекламы на модерацию.

10. Школа Метрики

Метрика — это бесплатная система веб-аналитики, которая поможет лучше узнать посетителей вашего сайта и повысить эффективность бизнеса. Начать работу с Метрикой поможет этот курс.

11. Вебмастер

Вебмастер — сервис для владельцев сайтов, который помогает улучшить его отображение в результатах поиска, следить за статистикой запросов, наблюдать за показами, количеством кликов, CTR сниппетов и другими показателями. А ещё он поможет узнать, корректно ли сайт отображается на смартфонах и планшетах. Все секреты Вебсервиса — в этом курсе.

12. Яндекс.Директ: подготовка к сертификации

Специальный курс для подготовки к сертификации в «Директе». Ведущие — руководители MediaGuru. В программе разбираются 4 темы: управление ценой клика и оплатой, ключевые слова, операторы и шаблоны, настройки рекламы, стратегии показов и методы оптимизации и условия подбора аудитории.

13. Основы рекламы в Google AdWords

Курс базовых принципах работы системы Google Adwords. Вы научитесь правильно настраивать контекстную рекламу для Google, чтобы поиск показывал рекламные сообщения только тем пользователям, которых они заинтересуют. А затем проанализируете результат и оптимизируете настройки для следующего запуска.

14. Анализ данных в Google Analytics

Курс от сертифицированного спикера Google Partners, преподавателя «Нетологии» и WebPromoExperts Андрея Осипова. Рассчитан на тех, кто уже работал с веб-аналитикой и хочет развиваться дальше.

15. Маркетинговая стратегия в digital-среде

Курс от преподавателей Высшей школы маркетинга и развития бизнеса. Вы узнаете, как должен выглядеть сайт компании, разработаете стратегию, научитесь делать лендинг, рассчитаете баннерную воронку продаж или проанализируете данные из Google. Analytics и Яндекс.Метрики.

16. Курс по OK

Образовательный курс, который рассказывает, как правильно работать с социальными медиа: выстраивать стратегию и продвижение, находить инсайты, креативно подходить к решению всех задач. Все эти важные этапы рассматриваются на примере Одноклассников с лучшими преподавателями ИКРЫ.

Email-рассылки

Источник

17. Основы email-маркетинга

Маркетолог SendPulse Александр Рысь подготовил курс по основам email-маркетинга для начинающих. Изучив 5 уроков, вы найдёте ответы на следующие вопросы: как разработать эффективную email-стратегию, собрать базу контактов, сделать рассылку, которая принесет прибыль и не попасть в спам.

18. Рассылка Главреда

Иллюстрированный email-курс Максима Ильяхова. Помогает сделать текст сильным, понятным и честным. Вы научитесь находить и убирать лишнее. Письма с уроками и советами приходят каждую неделю.

19. Язык современной рекламы и СМИ

О том, как меняется язык СМИ, как анализировать журналистские тексты и как писать их самостоятельно — онлайн-курс Санкт-Петербургского государственного университета.

Видеолекции и подкасты

Источник

20. Cybermarketing

Бесплатные семинары и курсы по интернет-маркетингу. Занятия ведут лучшие специалисты рунета в области продвижения сайтов, контекстной рекламы и других каналов интернет-маркетинга.

21. Нетология ТВ

Видеолекции лучших экспертов рунета в области интернет-бизнеса, маркетинга, электронной коммерции, веб-разработки и других направлений онлайн-индустрии.

22. SeoPultTV

Обучающие вебинары, мастер-классы и авторские передачи. Темы передач: актуальные методы интернет-маркетинга, SEO, интернет-рекламы, e-commerce, web-разработки, SMM, юзабилити сайтов, создание мобильных приложений и перспективы стартапов.

23. Texterra

В видеоблоге «Текстерры» вы найдете полезные материалы по интернет-маркетингу, SEO и контент-маркетингу, а также интервью с сотрудниками и взгляд на жизнь агентства изнутри. Новые видео выходят каждую неделю.

Источник

Кстати, если вы готовы вложиться в свое обучение, то Texterra предлагает платный онлайн-курс «Интернет-маркетолог» — это 22 лекции по 1,5 часа и систематизированные знания, необходимые для работы с сфере интернет-маркетинга. В конце обучения выдается диплом об окончании курса.

24. eLama

На канале eLama — записи вебинаров eLama по контекстной рекламе, веб-аналитике, таргетированной рекламе и интернет-маркетингу. Каждую неделю авторы выкладывают видеоответы на вопросы подписчиков.

25. Комплето

Видеоканал маркетинговой группы «Комплето». Вебинары, выступления на конференциях и прочие видеозаписи, где участвуют эксперты компании.

26. WebPromoExperts

Академия интернет-маркетинга WebPromoExperts публикует на своем канале полезные лекции, вебинары и встречи по темам: SEO, контекстная реклама, SMM, юзабилити, веб-аналитика, email-маркетинг и другие.

27. Google для бизнеса

Официальный канал Google AdWords Россия. Здесь команда Google AdWords регулярно делится полезными для рекламодателей советами о том, как управлять и оптимизировать аккаунт AdWords, видеоуроками Онлайн-школы Google и многими другими полезными видеоматериалами.

28. Яндекс. Обучение рекламным технологиям

Официальный канал Яндекса о рекламе. Авторы рассказывают про маркетинг в интернете и современные рекламные технологии. Форматы обучения разные: вебинары, онлайн-курсы, конференции и много полезного видеоконтента.

29. Автоматизация рекламы с HiConversion

Сервис автоматизации таргетированной рекламы на YouTube опубликует обучающие видео. Смотреть все материалы можно очень долго. От основ до настройки пикселей социальных сетей через Google Tag Manager, полезно будет всем интернет-маркетологам.

30. SMM без котиков

Аудиопрограмма для SMM-специалистов, предпринимателей, маркетологов и всех, кто планирует выйти в социальный интернет, используя белые механики. Автор подкаста — Эльнара Петрова, создатель онлайн-курса «Школа SMM-специалиста».

Книги-помощники для маркетологов

31. Взлом маркетинга

Внимание! Эта книга изменит ваши представления о маркетинге раз и навсегда. Её автор Фил Барден — маркетер с 25-летним стажем — рассказывает о совершенно новом подходе к маркетингу. Он основан на чётких научных данных, результатах исследований, которые раскрывают главную тайну: почему люди покупают что-то.

В книге — десятки работающих кейсов, которые помогут сделать так, чтобы люди жаждали купить ваш товар.

32. В эфире — сарафанное радио

Эта книга о том, как использовать рекомендации для продвижения товаров и услуг. С ограниченным или вовсе отсутствующим бюджетом. Вы можете спросить: «Как же можно заставить людей, которые не работают у нас в компании, которым мы не платим зарплату за услуги, продавать наш продукт?» Автор отвечает: «Заставить их продавать нельзя. А вот заставить захотеть продавать — очень даже можно». Вместе с этой книгой в ваших руках окажется целый арсенал приемов рекомендательного маркетинга.

33. Стратегия e-mail-маркетинга

E-mail-маркетинг, как известно, является каналом номер 1 по возврату инвестиций. Ситуация на рынке за последние пять лет кардинально изменилась. Конкуренция за e-mail-маркетологов выросла кратно. Рассылок в почте стало больше. Но стали ли они качественнее? Красивее — да, но какими бесполезными большинство этих писем были раньше, такими они остались и сейчас. Виталий Александров, основатель агентства e-mail-маркетинга Out of Cloud, уверен: дело в стратегии. Книга поможет вам повысить конверсию с помощью каналов директ-маркетинга: push, e-mail, sms, колл-центр.

34. Ценные решения

Книга о том, как правильно повышать цены, чтобы получать максимальную прибыль, сохраняя лояльность клиентов. Ее написал Роман Тарасенко, опытный консультант и маркетер. Он буквально на пальцах объясняет механизм грамотного ценообразования и его тесной связи с таким понятием, как ценность продукта. Рассказывает, что такое скидки и как правильно снижать цены, зачем нужны бонусы, а также как правильно демпинговать и для чего вообще это делать.

35. Создайте личный бренд

В этой книге автор исследует работы ведущих теоретиков в области бизнес-культуры и объясняет, как методы брендинга могут помочь нам развивать творческое мышление. Книга является уникальным ресурсом для творческих умов, предпринимателей и команд, и может также использоваться всеми, кто сталкивается с важными жизненными решениями.

36. Евангелист бизнеса

В этой книге Сергей Абдульманов — маркетинговый директор Мосигры и автор бестселлера «Бизнес как игра» — рассказывает о разных аспектах контент-маркетинга, бренд-журналистики и работы евангелистов компании. Рассказывает кратко, интересно и доступно, иллюстрируя рекомендации примерами из практики.

37. Основы проектного менеджмента

Емкое иллюстрированное руководство по проектному менеджменту (основанное на классическом своде знаний PMBOK). Эта книга помогает начинающим менеджерам проектов справляться с их непростой работой. Она доступна и проста для освоения, раскрывает ключевые понятия и концепции, отвечает на типичные вопросы и помогает справиться с хаосом, окружающим многие проекты.

38. Школа СЕО

Эта книга — о том, что обеспечивает успех лидера бизнеса в современной глобальной экономике. Каждая глава включает в себя уроки и выводы от двадцати CEO — по одному из каждой страны Большой двадцатки (G20), — собранные в ходе большого международного исследовательского проекта. Авторы показывают свои выводы и находки в форме семи доступных мастер-классов, которые представляют собой пошаговое пособие для всех, кто недавно стал CEO или планирует занять эту должность и хочет развивать необходимые навыки.

Подписка на выход книги

Мы напишем вам, когда книга «Школа СЕО» выйдет в продажу, и дадим на нее скидку

Мы напишем на {{ email }}, когда книга «Школа СЕО» выйдет в продажу, и дадим на нее скидку

39. На крючке

Автор книги, предприниматель и преподаватель Нир Эяль, рассказывает про 4 этапа, которые формируют привычки покупателей. А также про инструменты, которые используют Pinterest, Twitter и Instagram, чтобы удержать внимание зрителя. Вы узнаете про приёмы, которые помогут сделать так, чтобы потребители регулярно возвращались без агрессивного маркетинга и дорогой рекламы.

40. Обновить страницу

В своей книге новый CEO Microsoft Сатья Наделла рассказывает новейшую историю компании на фоне современных вызовов цифровой эпохи. О личной трансформации, об изменениях в Microsoft и о технологиях, которые скоро преобразят мир. О том, как выдерживать конкуренцию с акулами индустрии, об этических проблемах разработки искусственного интеллекта, о социальной ответственности бизнеса и росте транснациональных корпораций.

Подписка на выход книги

Мы напишем вам, когда книга «Обновить страницу» выйдет в продажу, и дадим на нее скидку

Мы напишем на {{ email }}, когда книга «Обновить страницу» выйдет в продажу, и дадим на нее скидку

41. Суперпотребители

Кто такие суперпотребители? Это те, кто о-о-очень заинтересован в ваших товарах. Суперпотребители не случайные люди, которые закупаются в массовом количестве. Это эмоциональные покупатели, чьи решения о приобретении товаров основаны на жизненных ценностях и стремлениях. Автор книги Эдди Юнн проанализировал огромную базу данных, измерил массу покупок и узнал, что делает потребителей — суперпотребителями. В этой книге он делится с вами своими открытиями.

42. Инструменты маркетинга для отдела продаж

Эта книга будет невероятно полезна для маркетеров (менеджеров и директоров по маркетингу): перед ними чек-лист того, что необходимо как можно скорее сделать для главного внутреннего клиента — для команды продаж.

Для менеджеров по продажам и директоров по продажам эта книга тоже будет шпаргалкой: что попросить у отдела маркетинга, чтобы работа с клиентами проходила эффективнее и результативнее.

43. Как растут бренды

Байрон Шарп и его коллеги проанализировали результаты многолетних исследований, вывели ряд законов и проиллюстрировали их примерами из практики разных компаний. После прочтения этой книги вы сможете лучше понимать, как люди совершают покупки и почему растут продажи. Вы станете делать прогнозы и принимать решения, основанные на классической науке, а не домыслах.

44. Маркетинг без бюджета

В руководстве вы найдете 50 эффективных маркетинговых инструментов, которые вы можете использовать в условиях ограниченного маркетингового бюджета (или его полного отсутствия). По каждому инструменту приводится подробное описание: кому делать, что делать, как делать, какие «фишки» использовать.

45. Вдохновляющий лидер

Научные исследования доказывают, что позитивный настрой повышает продуктивность работы практически на треть. А то, что управления временем для высоких результатов недостаточно — и нужно управлять энергией, — становится все более очевидным для всех деловых людей. Эта книга, основанная на многолетнем опыте автора и принципах позитивной психологии, содержит простую и доступную модель лидерства и конкретные рекомендации для будущих позитивных лидеров. Она поможет вам управлять своей энергией и стать «Chief Energy Officer» для своей команды, зарядив ее на 100%.

46. Путь скрам-мастера

Эта книга поможет вам стать выдающимся скрам-мастером и добиться отличных результатов с вашей командой. Она иллюстрированная и легкая для восприятия — вы сможете прочитать ее за выходные, а пользоваться полученными знаниями будете в течение всей карьеры. Основываясь на 15-летнем опыте, Зузана Шохова рассказывает, какие роли и обязанности есть у скрам-мастера, как ему решать повседневные задачи, какие компетенции нужны, чтобы стать выдающимся скрам-мастером, какими инструментами ему нужно пользоваться.

47. Маркетинг на 100%: ремикс

Книга выдержала более десятка переизданий, суммарный тираж которых превысил 100 тысяч экземпляров. Игорь Манн рассказывает о маркетинге, его основных инструментах, делится интересными примерами из своей многолетней практики. Книга написана ярким, зажигательным языком, насыщена полезными, практическими советами и побуждает к немедленному воплощению всех идей! Для многих маркетологов эта книга уже стала настольной.

48. Контент, маркетинг и рок-н-ролл

Как создавать привлекательный контент в любом виде и формате, что публиковать с целью моментального привлечения аудитории, как влюбить в себя максимально возможное количество читателей — об этом наглядно и доступно известный копирайтер Денис Каплунов рассказывает в своей новой книге «Контент, маркетинг и рок-н-ролл». Статьи для сайтов, публикации в блогах, новости, картинки, фотографии, видео, email-рассылки, электронные книги — все это форматы контента, создание которых рассматривается в книге.

49. 45 татуировок продавана

В своей книге Максим Батырев рассказывает о 45 татуировках продавца, которые появились за пятнадцать лет, во время которых он учился продавать. Максим уверен, что продажи учат защищать свои интересы, выступать публично, вести переговоры с клиентами, делать своими руками презентации, внятно формулировать свои мысли и многому другому. Продажи делают людей сильными. Если вы научитесь продавать товары с не самой очевидной выгодой на одном из самых высококонкурентных рынков, то вам по плечу будут практически любые бизнес-задачи.

50. От разработчика до руководителя

Управление людьми — это всегда сложный процесс, где бы вы ни работали. Но в IT-отраслях, где менеджмент превращается еще и в техническую дисциплину, освоение этого процесса может быть очень жестким — особенно когда в вашем распоряжении имеется не так уж много инструментов, документов и сложившихся процедур. В этом практическом руководстве Камиль Фурнье проводит вас по каждому этапу превращения из инженера-программиста в менеджера в области информационных технологий.

Обложка freepik

Топ-10 лучших книг по интернет-маркетингу в 2020 году — Завистник

Уже даже не с каждым годом, а буквально с каждым днем растут продажи через интернет-сервисы и, соответственно, сокращаются торговые обороты в традиционных магазинах. Поэтому «интернет-маркетинг» сегодня уже не просто одна из специфических областей общего понятия «Маркетинг», а самостоятельная область огромного и стремительно расширяющегося онлайн-бизнеса.
В этой подборке представлены самые новые и актуальные издания для начинающих и опытных интернет-маркетологов и предпринимателей.

Гавриков, Давыдов, Федоров. «Интернет-маркетинг. Настольная книга digital-маркетолога»

Это одна из лучших книг в сфере интернет-маркетинга. Она буквально переполнена полезной информацией и только от вас зависит, ограничитесь ли вы только интересным чтением или начнете немедленно претворять советы авторов на практике.

Digital-маркетинг, то есть цифровой маркетинг – это намного больше, чем просто создание и продвижение сайтов и блогов. Вы узнаете о стратегическом планировании и механизме принятии быстрых деловых решений, поймете, как использовать маркетинговые инновации, научитесь проводить рыночные эксперименты, анализировать результаты рекламных компаний и показателей продаж.

Благодаря творческому использованию новейших маркетинговых инструментов вы сможете решить главную задачу маркетолога – обеспечить прибыль бизнесу, в котором вы работаете.

Где купить бумажную книгу
Купить электронную книгу в ЛитРес

Котлер, Картаджайя, Сетиаван. «Маркетинг 4.0. Разворот от традиционного к цифровому. Технологии продвижения в интернете»

«Великий и ужасный» всемирный известный гуру маркетинга Филип Котлер теперь так же успешно исследует новую разновидность маркетинга – цифровую.

Цифровой мир изменил все: от каналов коммуникации до принципов взаимодействия с клиентом.
Но несмотря на все изменения, доверие клиентов все также сложно завоевать, а завоевав – удержать.

Мы общаемся в мессенджерах, читаем сообщения в Twitter, обсуждаем товары в Facebook, выкладываем их в Instagram, рассказываем о них в своих авторских блогах. И это многообразное интернет-общение помогает компаниям создавать все более персонализированные продукты и услуги.
Мы уже не просим, а требуем, чтобы производители и продавцы разговаривали с нами на языке ценностей, а не торговых предложений. Поэтому главное, чему должен научиться бизнес сегодня — забота о клиенте.
В новой книге лучшие эксперты в области digital-трансформации на практических примерах показывают, как правильно использовать технологии для выстраивания прочных и долговременных связей с клиентом.

Где купить бумажную книгу
Купить электронную книгу в ЛитРес

Игорь Новицкий. «Интернет-маркетинг. Продвижение СЕО»

Книга даст ответы на основные вопросы по продвижению интернет-ресурсов при помощи инструментов СЕО. Поможет сэкономить время и приумножить деньги. Только реальные знания и практические случаи из многолетней работы автора. Всем покупателям книги поддержка автора и полезная информация к основному материалу книги. Книга станет прекрасным помощником тем, кто стремится постичь мир продаж в Интернете и достичь вершин СЕО, а именно топ-10.

Некоторые отзывы:

«Одна из самых приятных книг по SEO продвижению. Написано доступным языком, что является очень большим плюсом для новичков. Но что еще более важно, так это наличие рабочих кейсов. А это уже более весомый вклад для всех, как для новичков, так и для опытных продвиженцев».

«Хочу сказать, что эта книга приятно удивила. На мой взгляд, она отлично подойдёт для тех, кто нуждается в конкретных знаниях по СЕО продвижению и интернет-маркетингу. Кстати, речь не только о теоретических знаниях, но и о практических рекомендациях. Лично для меня эта книга стала настольной и помогает решить очень много вопросов, возникающих «здесь и сейчас», ну а также спланировать и определить стратегию на будущее».

Прочитать фрагмент книги
Купить электронную книгу

Мария Солодар. «Воронка продаж в интернете. Инструменты автоматизации продаж и повышения среднего чека в бизнесе»

Это первое издание на русском языке, посвященное современному тренду и будущему онлайн-продаж — «воронке продаж».

Создание автоворонки поможет вам организовать эффективные продажи в интернете, повысить стоимость каждой покупки, превратить случайных клиентов и посетителей в постоянных покупателей.

Практический опыт Марии Солодар, которая уже несколько лет занимается созданием построением автоворонок, помог создать руководство с пошаговыми инструкциями по повышении ваших продаж в интернете.

Благодаря внедрению видеопродавцов, автоответчиков, email-писем и других маркетинговых инструментов вы сможете автоматизировать бизнес — сделать процессы продаж самостоятельными, не требующими присутствия сотрудников.

Автоворонка вашего бизнеса создается один раз, после чего работает 24 часа в сутки без дополнительных затрат времени и денег.

Где купить бумажную книгу
Купить электронную книгу в ЛитРес

Тимофей Шиколенков. «Ваш интернет-магазин от А до Я»

На данный момент это единственное в России книга о создании, ведении и развитии бизнеса интернет-магазина, написанное не теоретиком, а действующим владельцем интернет-магазина.

Его двадцатилетний опыт в электронной коммерции позволил создать не просто интересную книгу, а детальное практическое руководство для интернет-маркетологов и предпринимателей.

Где купить бумажную книгу
Купить электронную книгу в ЛитРес