Лучшие книги по брендингу: ТОП-15 по личному бренду на 2019

Сильный и узнаваемый бренд необходим любой компании, предпринимателю и даже простому человеку, если он хочет достичь успеха. Сделав продукт или себя самого узнаваемым, вы выделитесь из толпы конкурентов, что приведет новых клиентов и поможет во много раз повысить продажи. Секреты продвижения открывают лучшие книги по личному бренду в 2019 году.

Книги, помогающие создать и продвинуть персональный бренд

Если вы не знаете, как продвинуть свой бизнес, продукт или блог, обратите внимание на три книги с действенными стратегиями, которые помогут в создании бренда и улучшат маркетинг.

Автор, размышляя о том, почему некоторые компании находятся на вершине славы, а другие терпят неудачу, делает вывод: успех во многом зависит от продвижения бренда. Он считает, что продукт должен быть «заразным», то есть его нужно сделать таким, чтобы люди рекомендовали его друг другу, делились и подражали. Проанализировав сотни сообщений, идей и продуктов, создатель книги вывел шесть особенностей, характерных для мощных брендов. Это социальная валюта, триггеры, эмоции, общественная и практическая ценность, истории (STEPPS). Он дает советы, как использовать эти элементы, чтобы добиться успеха в любом деле. Книга является бестселлером по версии New York Times.

Автор издания предлагает строить бренд на позициях сарафанного маркетинга. Он считает, что только потребители могут помочь продавать любую продукт либо услугу в больших масштабах, при этом увеличивая ее стоимость. В книге он рассказывает, как найти влиятельных людей, и убедить их продвигать ваш бренд, даже если вы всего лишь владелец малого бизнеса.

Этот бестселлер по версии Businessweek бросает вызов стандартным маркетинговым стратегиям, которые работают по традиционным правилам. Схема: продукт – цена – размещение – продвижение плохо работает в современных реалиях. Автор предлагает включить еще одну позицию – «фиолетовую корову». Под ней он понимает что-то странное, креативное, феноменальное и запоминающееся. И открывает 13 стратегических принципов, как создать эту самую корову необычного цвета для своей компании и брендировать бизнес.

Выступление автора книги «Фиолетовая корова» на конференции TED – на видео:

Руководства по брендингу

Автор этой книги – пионер в мире бренд-менеджмента, а его руководство стало классическим. Оно раскрывает стратегии различных концепций создания бренда и четко расписывает принципы, которыми можно руководствоваться на практике. Создатель руководства также использует примеры из реальной жизни, чтобы подтвердить свои рекомендации.

Книга подробно объясняет, что такое аутентичность бренда, и почему маркетологи и бренд-стратеги должны об этом заботиться. Автор предлагает не гнаться за имиджем во что бы то не стало, а делать акцент на уникальности и традициях. В произведении также расписаны стратегические руководства как для крупного, так и для микробизнеса, основанные на примерах из реальной жизни. Исследование показывает, что потребители ищут подлинность через бренды, которые они выбирают. 

Автор рассказывает, как развить креативное мышление и заставить окружающий мир заметить вас. Пошаговое руководство подойдет не только для бизнесменов, но и для простых людей. Основываясь на принципах, описанных в книге, вы сможете быстрее взойти по карьерной лестнице, научиться придумывать работающие бизнес-идеи, развить свои личностные качества, ставить цели и достигать их. Впрочем, для профессионалов в области брендинга произведение тоже будет полезно. Оно раскрывает секреты построения визуальной идентичности, быстрого продвижения во Всемирной сети, и стратегии использования творческого подхода в бренд-менеджменте. Книга является бестселлером 2019 года по версии издательства «Манн, Иванов и Фербер».

Юрген Саленбахер рнассказывает, чем поможет его книга русскоязычным читателям – на видео:

Издания по визуализации бренда

Анализируя книги про Брендинг, нельзя обойти стороной и работу дизайнеров по созданию ярких обложек товаров и логотипов, привлекающих взгляд. Ведь даже ребенок, выбирая конфеты, схватит первой ту, у которой необычная обертка. Как создавать визуальный бренд, знают авторы следующих четырех книг.

Это отличный ресурс для графических дизайнеров и экспертов по визуальной идентичности брендов. Книга наполнена идеями для людей, которые хотят понять процесс дизайна логотипа или для тех, кто надеется углубить свои знания в этой области. Читается произведение очень легко. В нем представлены примеры визуального брендирования из реальной жизни, варианты решения проблем, с которыми вы можете столкнуться. Автор не просто рассказывает о технологии разработки логотипа и фирменного стиля, но и подтверждает свои мысли разработками знаменитых дизайнеров, их советами по созданию знаковых произведений в этой области и взаимодействию с клиентами.

 

Упаковка продукта является своего рода «тихим продавцом». Автор книги рассказывает, как сделать так, чтобы в супермаркете обратили внимание именно на ваш товар. При этом он затрагивает экологические проблемы, когда больше ненужная обертка товара становится мусором и засоряет планету. Создатель книги считает, что можно найти компромисс между брендингом упаковки и безотходными технологиями. В своей книге он рисует будущее круговой экономики, ограничивающей чрезмерное потребление и отходы. При правильном применении ее принципов можно создать экологически дружелюбное предприятие, не теряя при этом интереса клиентов.

Это издание рассказывает о создании аутентичного бренда путем дизайна фирменного стиля. Оно поможет маркетологам и владельцам бизнеса разобраться, как отразить достоинства компании или продукта графическим и сделать его не только запоминающимся, но и стильным. Автор разбирает практические примеры, что позволяет взять на вооружение работающие приемы.

Издание представляет собой сборник креативных примеров, наглядно показывающих, как стратегически выверенный дизайн способен сделать любое предприятие преуспевающим. Книгу приятно просматривать благодаря качественным иллюстрациям, каждая из которых подкреплена бизнес-концепцией. Это реально работающие идеи специалистов в области брендинга. Также издание включает в себя инструкции по работе с бренд-буками, почтовыми рассылками, логотипами, упаковкой, вывесками и другими визуальными инструментами брендирования.

Следующее произведение несколько выбивается из подборки дизайнерских новаций в сфере брендинга. Оно говорит о том, что в современном мире визуального аспекта для привлечения клиентов уже недостаточно.

Датский маркетолог уверен, что потребители сейчас хотели бы, чтобы продукт воздействовал и на другие органы чувств, помимо зрения. Как развивать бренд в этом направлении, он рассказал в книге, ставшей бестселлером New York Times и Wall Street Journal.

Книги про компании-бренды

Изучать выигрышные стратегии можно и на примере компаний с мировым именем. Как их создатели добились успеха можно найти в биографиях и автобиографических книгах. Стоит прочитать истории брендов, заработавших миллиарды в разных сферах бизнеса.

Легким языком авторы рассказывают читателям историю мирового лидера в информационном бизнесе – Google Inc. Сейчас о ней знают, наверно, даже в дальних уголках Земли. Основным направлением деятельности компании является интернет-поиск, облачные вычисления и рекламные технологии. Компания была основана Ларри Пейджем и Сергеем Брином, которые не боялись экспериментировать и смогли сочетать любовь к науке, творческий подход и коммерческие стратегии. Под их руководством поисковый механизм Google стал мегапопулярным ресурсом.

Об этом говорит тот факт, что во многих странах процесс поиска информации в Интернете именуют «Погуглить».

Но он известен не только удобством в применении, но и эмоциональным отношением пользователей. Во многом это связано с фирменным лозунгом корпорации «Не навреди!», суть которого авторы раскрывают в книге. Также они открывают бизнес-стратегии компании, которые помогают взаимовыгодно сотрудничать с рекламодателями и владельцами интернет-ресурсов. Издание расскажет о развитие бренда и подскажет, как нестандартно действовать для достижения успеха.

Автор произведения собрал все интервью с основателем корпорации Ингваром Кампрадом, проанализировал и на их основе написал интересную и мотивирующую книгу. Произведение повествует о том, как крошечная фирма, основанная в 1943 году, выросла в гигантскую компанию всемирных масштабов. Ежегодно более 400 миллионов потенциальных покупателей 220 магазинов ИКЕА в 33 странах. Книга раскрывает секреты коммерческого успеха этого мебельного бизнеса, ставшего настоящим эталоном стиля и удобства для современного потребителя. Вы узнаете о том, как благодаря уникальным деловым качествам воплотилась самая заветная мечта простого шведа. В книге есть глава и о завоевании российского рынка, которое оказалось довольно непростым делом.

Это автобиографическая история эксцентричного мультимиллионера, который создал первую компанию в 18 лет. А сейчас у него уже гигантская корпорация, насчитывающая 60 отделений в 35 странах мира. Бренд Virgin стал культовым благодаря своей необычности. Деятельность компании разнообразна – от музыки до трансатлантических путешествий, от книг до алкогольных напитков, от мобильных телефонов до презервативов.

В книге Ричард Бренсон делится секретами успеха, своим особым подходом к бизнесу. Он дает советы начинающим бизнесменам и рекомендации, как можно сделать мощный бренд, сочетая несочетаемое и осваивая множество различных ниш. Легкое и ироничное произведение, где автор не только открывает тайны не только бизнеса, но и своей личной жизни и показывает, какие качества помогли стать знаменитым и очень богатым, а какие мешали на пути к успеху.

Автор этой книги – известный консультант по брендингу. В произведении она делится результатами исследований и самыми интересными стратегиями в этой области. Она предлагает создать и продвинуть личный бренд, опираясь на успехи и неудачи таких крупных компаний, как Google, IBM, Patagonia и многих других.

Прочитав все эти произведения, вы сможете выработать стратегию по созданию и продвижению персонального бренда. Но, возможно, интересные идеи вам дадут те книги, которые вдохновляли создателей известных брендов. Подборка от Элона Маска и Стива Джобса – на видео:

Лучшие книги по личному бренду: ТОП-21

Любой человек, который растет в профессиональном плане, рано или поздно задумывается о развитии личного бренда. Чтобы делать это системно, мы рекомендуем ознакомиться с нашей подборкой, потому что в ней своими секретами успеха делятся специалисты из сферы брендинга, маркетинга и просто те, кто стал известным, развив свою харизму.

1. «Номер 1. Как стать лучшим в том, что ты делаешь», Игорь Манн

Книга как раз и предлагает план, как сделать себя самому который легко модифицировать под читающего. После прочтения и заполнения специальных таблиц (срез сильных и слабых качеств, определение приоритетов, пути развития ключевых навыков, изменение имиджа, методы продвижения себя) можно получить пошаговый алгоритм, как добраться от точки начала развития до желаемого состояния. Купить книгу!

2. «7 шагов к созданию персонального бренда», Татьяна Гордон

Очень понятный алгоритм самостоятельного построения персонального бренда. Книга представляет собой рабочую тетрадь, с помощью которой можно легко построить свой личный бренд. Купить книгу!

3. «Включаем обаяние по методике спецслужб». Джек Шафер, Марвин Карлинс

Книга-пособие по общению с людьми и влиянию на них. Автор – бывший агент ФБР, специалист по поведенческому анализу, обучению и найму агентов. В ней он рассматривает все необходимые методики, позволяющие вам приобретать друзей и производить хорошее впечатление – на клиентов и покупателей, потенциального работодателя во время собеседования, а также противоположный пол на свидании. Купить книгу!

4. «Создайте личный бренд. Как находить возможности, развиваться и выделяться», Юрген Саленбахер

Автор исследует работы ведущих теоретиков в области бизнес-культуры и объясняет, как методы брендинга могут помочь нам развивать творческое мышление. Издание — уникальный ресурс для творческих умов, предпринимателей и команд, и может также использоваться всеми, кто сталкивается с важными жизненными решениями. Купить книгу!

5. «Код публичности. Развитие личного бренда в эпоху Digital», Анна Мавричева

В книге доступно, простым языком и очень подробно будет рассказано, как уже в ближайшие полгода создать свой личный бренд и увеличить свой доход минимум в два раза. Автор – эксперт в подготовке руководителей и политиков к любому выступлению, ведущая Дебат-шоу «По чесноку». Купить книгу!

6. «Большой потенциал. Как добиваться успеха вместе с теми, кто рядом», Шон Эйкор

Автор показывает лучший и эффективный подход, как разблокировать скрытые источники потенциала человека в себе и в других людях. Он опирается на исследования, проведенные под его руководством в 50 странах, и убедительно показывает, что успех и счастье — не соревновательные виды спорта. Они полностью зависят от того, насколько активна и полезна сеть наших контактов, как мы относимся друг к другу и чему учимся друг у друга. Купить книгу!

7. «Быть, а не казаться. Размышления об истинном успехе», Стивен Кови

Книга-сборник избранных эссе, в которых выдающийся бизнес-эксперт Стивен Кови описал двенадцать основополагающих принципов большого успеха. Автор рассказывает, что это за принципы, как их усвоить и сделать по-настоящему своими, как начать выдвигать на первый план истинно важные задачи, добиваться выдающихся результатов и при этом жить в гармонии с собой. Купить книгу!

8. «Личный бренд с нуля. Как заполучить признание, популярность, славу, когда ты ничего не знаешь о персональном PR», Екатерина Кононова

Автор детально разбирает главные инструменты продвижения имени и бренда в социальных сетях для того, чтобы укрепиться на рынке, стать незаменимым и увеличить доходы. Отдельные главы посвящены созданию «Я-Концепции», уникального торгового предложения (УТП), полотна мыслеобразов (факты, характеристики, послевкусие), описанию целевых аудиторий. Купить книгу!

9. «Бизнес-эксперт. Продающий личный бренд за 3 недели», Александр Верещагин

Книга раскрывает четкий алгоритм последовательных действий, чтобы читатель смог стать общепризнанным специалистом в своей сфере и монетизировать свои знания. В ней раскрываются такие темы, как создание своего личного бренда, создание и продажа обучающих продуктов, написание и продвижение собственной книги. Купить книгу!

10. «Облик лидера. Недостающее звено между способностями и успехом»

Из книги читатели узнают, как вести себя так, чтобы окружающие видели в вас лидера, для чего есть три компонента: авторитетность, коммуникация и внешний вид. Автор подробно рассматривает каждый из них, приводит примеры из разных сфер бизнеса, разбирает типичные ошибки и дает практические советы. Предложенные здесь стратегии помогут создать, развить или улучшить личный бренд. Купить книгу!

11. «Я — бренд. Формула успеха», Марк Эко

Книга — личная история и бесценный опыт для всех, кто хочет создать личный бренд. Читатели узнают, как избавиться от ярлыков, которые присваивает общество, отвергнуть все возможные классификации и начать развиваться как в творческом, так и в деловом отношении.

12. «Как заработать на своем имени. Секреты создания личного бренда», Виктор Елисеев

Автор – эксперт с 20-летним опытом в области маркетинга, медиа и PR, доктор делового администрирования Swiss Business School. Его книга — пошаговая авторская инструкция, которая поможет быстро разобраться с инструментами самомаркетинга и заставит ваше имя зарабатывать. Купить книгу!

13. «Построение личного бренда. Система раскрытия индивидуальности и творческого потенциала», Дарья Дмитриева

В размышлении о личном бренде автор предлагает читателям открыть лучшее в себе, свою уникальность и стать заметной личностью в оптимальных и реалистичных масштабах, обрести свой голос и сделать так, чтобы этот голос и идеи были услышаны другими. Купить книгу!

14. «Отличайся! Личный бренд — оружие массового впечатления», Тимур Асланов

Автор предлагает читателями открыть лучшее в себе, свою уникальность и стать заметной личностью в тех масштабах, которые реалистичны и оптимальны именно для них, обрести свой голос и сделать так, чтобы этот голос и те идеи, которые они хотят передать, были услышанными другими. Цель книги – помочь читателям определить свой собственный путь и пройти его по- своему. Купить книгу!

15. «101 способ раскрутки личного бренда. Как сделать себе имя», Вячеслав Семенчук

Автор уверен, что для того, чтобы измениться, вначале надо четко сформулировать образ желаемого будущего. Будущее надо сначала вообразить, поверить в него самому, понять его ценность, смысл, пользу. Потом – убедить остальных. Потом – сделать так, чтобы возврата назад не было. Причем сделать это тонко, без давления. Купить книгу!

16. «Аутентичный персональный бренд. Продай себя, когда никого не покупают», Хьюберт Рамперсад

Книга – новейшая модель подлинного аутентичного брендинга. Издание представляет собой современный подход к созданию сильного персонального бренда – ключа к устойчивому деловому и личному успеху. Издание предназначено для всех, кого интересует личностный и карьерный рост, а также для руководителей предприятий, разрабатывающих стратегию развития корпоративного бренда. Купить книгу!

17. «Активируй свой персональный бренд! 100 кейсов для повышения эффективности бизнеса», Мария Азаренок, Екатерина Азизова

Настольная инструкция предпринимателя и самозанятого человека о том, как и зачем строить личный бренд. В издании приведены 100 самых острых и часто встречающихся вопросов про личный бренд из онлайн и оффлайн практики автора. Она дает на них инструкции-ответы, подкрепленные живыми историями и примерами людей – брендов из авторского подкаста. Купить книгу!

18. «Личный бренд. Позаботьтесь о вашей репутации прежде, чем это сделают другие», Ларри Линн, Патрик Ситкенс

Авторы на простых и понятных примерах объясняют, как создавать личный бренд, совершенствовать его, оберегать от нежелательных посягательств (например, в социальных сетях) и тем самым поддерживать свою репутацию, ведь от этого может зависеть и ваше трудоустройство и взаимоотношения с партнерами. Купить книгу!

19. «Фрипаблисити», Екатерина Иноземцева

Книга-практикум, которая поможет начать продвигать личный бренд, привлекать клиентов для бизнеса уже сегодня и получать внимание СМИ. Читатели узнают, какие инструменты бесплатной популярности (фрипаблисити) существуют и с чего проще всего начать, чтобы стать успешным, коучем, психологом, блогером, владельцем салона, стилистом или дизайнером. Купить книгу!

20. «Сделай себе имя! Построение личного бренда», Вячеслав Макович, Леонид Петров

Авторы наглядно демонстрируют, как, используя инструменты маркетинга, построить и монетизировать собственное имя, и вы сами убедитесь в том, что люди делятся на две половины. Каждую главу сопровождают практические советы и реальные истории успеха от ведущих экспертов. Купить книгу!

21. «Сам себе бренд. Искусство самопрезентации», Кристин Беквит, Гарри Беквит

В этой энциклопедии «интуитивного маркетинга» собраны советы, подсказки, инструкции, как продать себя максимально выигрышно. Она отвечает на вопросы  «как подчеркнуть свои достоинства?», «как выделиться из толпы?», «как вызвать к себе интерес, добиться расположения, завоевать доверие окружающих, покорить вершину и удержаться на ней?». Купить книгу!

Пользуйтесь наработками из книг и прокачивайте персональный бренд!

10 полезных книг по маркетингу и брендингу

В современном мире человек должен постоянно заниматься самообразованием, ведь в мире всё меняется буквально каждый день, и сфера маркетинга  совсем не исключение!Сегодня существует достаточно много полезной и познавательной литературы, раскрывающей  основы маркетинговых технологий, являясь для большинства специалистов своеобразной  «азбукой» в сфере маркетинга.Мы решили составить список самых интересных и полезных книг, которые рекомендуем к прочтению. В список вошли не только классические книги о рекламе и брендинге, но, и совсем новые, не менее важные произведения!

1. Филип Котлер  «Маркетинг 3.0»
В книге подробно описывается новый способ влияния на потребителей, затрагивая не только эмоции и разум, но и саму душу человека. 

2. Карл Сьюэлл  «Клиенты на всю жизнь»

Книга является практическим руководством по выстраиванию правильных отношений с клиентами. Автор настоятельно рекомендует ставить ставки на постоянных клиентов компании.

 

3. Томас Гэд, «4D Брендинг»

Автор произведения описывает четырёхмерную модель, с помощью которой бренд рассматривается с четырёх сторон, позволяя  измерить его в комплексе.

4. Дэвид Огилви «Откровения рекламного агента»

Полезные и увлекательные советы от гуру маркетинга и рекламы — Дэвида Огилви. Книга идеально подходит для начинающих специалистов в рекламном бизнесе.

 

5. Игорь Манн «Маркетинг на 100%: ремикс»

Настольная книга для большинства маркетолов. Автор рассказывает о главных инструментах маркетинга, а также делится интересными идеями и практическими советами.

6. Девид А. Аакер «Создание сильных брендов»

В этой книге достаточно подробно прояснены методы и способы, применяемые для успешного позиционирования бренда на рынке, а также возможные проблемы при создании брендов. 

 

 

 

7. Джек Траут, Эл Райс «Позиционирование. Битва за умы»

Книга, которая  смогла полностью изменить правила рекламного  бизнеса в вопросах позиционирования бренда. 

 

8. Джей Конрад Левинсон  «Партизанская креативность»

Полезное пособие для всех любителей необычной рекламы, помогающее создать оригинальное рекламное сообщение без  выделения  рекламных бюджетов.

 

9. Торстен Нильсон  «Конкурентный брендинг».

 Автор книги раскрывает особенности создания и развития, сильных брендов  в условиях растущей конкуренции.

 

 

10. В. Жолобов, Н. Соловьев, М. Гаврилова «Нейминг 3.0.»

Практическая книга по созданию названий для маркетологов и предпринимателей, написана простым языком. Большой раздел посвящен юридической защите торговой марки.

Заказать «Нейминг 3.0» можно здесь

 

 

Как превратить себя в бренд. Топ-5 книг по персональному брендингу

Наиболее эффективная стратегия достижения успеха на рынке – это превращение торговой марки в бренд. Как ни странно, но это правило касается и человека. Чтобы выделиться на общем фоне, заявить о себе и добиться успеха в любой сфере – нужно превратить себя в бренд. Ваше имя должно вызывать мощные положительные ассоциации, способствовать росту и продвижению. Как это сделать – спросите у экспертов. Представляем вашему внимаю топ-5 книг по персональному брендингу.

 

Том Питерс «Преврати себя в бренд! 50 верных способов перестать быть посредственностью»

Самая нестандартная книга по саморазвитию, которую Вам приходилось читать. Необычный стиль изложения, полезные советы и огромная доза мотивации от одного из наиболее влиятельных представителей деловой мысли нашего времени.

Том Питерс – гуру менеджмента, глава международной консалтинговой компании, клиентами которой являются «Microsoft», «Intel», «Coca-Cola», «Starbucks», и другие титаны.

Тома Питерса читать не скучно. Вначале его стиль сбивает с толку, и нужно немного времени, чтобы привыкнуть. Но уже со второй страницы – его простая и «живая» подача вызывает доверие, и заставляет улыбаться, напоминая эмоциональное письмо от близкого друга.

Я хорош настолько, насколько хорош мой последний проект. (И точка.) (Как у маляра. И у Гариссона Форда.) Я расту… или гибну. (Профессионально.) И мне это нравится. И я полагаю, что это очень по-американски

Том Питерс утверждает, что эра системных корпораций подходит к концу, развитие интернета и компьютерных технологий постоянно меняет экономику, и в течение следующий 10 лет 90% «белых воротничков» будут выброшены на улицу из-за их экономической нерентабельности. Наступает эра «Я-брендов».

Чтобы не остаться на задворках жизни в эпоху перемен, необходимо не просто быть первоклассным специалистом, а превратить свое имя в синоним качественной и ответственной работы. Своими руками вы должны создать свой Я-бренд.

Строительство Я-бренда – дело нешуточное. Очень личное. Ставки высоки. Надеюсь, что на этих страницах мы представим «точку зрения», а также множество практических соображений, которые помогут вам с этим справиться.

Как создать Я-бренд – испробовать 50 способов от Тома Питерса, каждый из которых разбит на большое количество подробных задач и советов.

 

Девид Д’Алессандро «Карьерные войны. 10 правил построения успешного личного бренда»

Полезная книга о персональном брендинге от автора бестселлера «Войны брендов. 10 правил создания непобедимой торговой марки».

Дэвид Д’Алессандро— председатель совета директоров, и исполнительный директор John Hancock Financial Services. Под его руководством страховая компания из среднестатистической превратилась в лидирующую, и вошла в список 100 лучших брендов XX века.

Автор пишет о том, что упорная работа и последовательное выполнение своих обязанностей уже давно не являются гарантией карьерного роста и развития. В современном мире эти качества отошли на второй, или даже на третий план. Создание личного бренда — вот единственная возможность выделиться и добиться успеха.

«Главное препятствие в построении личного бренда – Ваше собственное эго. Чтобы построить привлекательный личный бренд, нужно уважать и понимать не только себя, но и людей вокруг».

Помимо обещанных 10 правил личного брендинга, в книге вы найдете множество другой полезной информации – как нейтрализовать врагов, признавать ошибки, быть конкурентоспособным, какие бывают типы начальников и как с ними взаимодействовать, как оставаться собой, и многое другое.

Книга будет полезной для всех, кто хочет достичь новых карьерных высот, выделиться из толпы, создать личный бренд. Возможно, некоторые истины вам покажутся уж очень очевидными, а может быть, и нет. В любом случае, если «Карьерные войны» и не станут для вас феноменальным откровением, то все равно порция полезной информации вам обеспечена.

 

Игорь Манн «Номер 1»

Книга признанного специалиста в области маркетинга в России, который на личном опыте рассказывает читателю о том, как добиться успеха и стать номером 1 в любой сфере.

Игорь Манн – самый известный маркетер России, автор 10 книг по маркетингу, которые стали бестселлерами в СНГ, а его издание «Маркетинг без бюджета» удостоилось отзыва Филипа Котлера, международного гуру маркетинга.

Многие люди, мечтающие добиться впечатляющих успехов в какой-то области, так и остаются мечтателями. Зачастую они просто не знают, как это сделать, поэтому ничего не предпринимают. На основе личного опыта Игорь Манн разработал майнд-меп (ментальную карту), которая показывает пошаговый путь к достижению вершины.

«Практика показывает, что одна из основных причин нехватки времени – мы затягиваем все до последней минуты, не зная, с чего начать или как начать. Желание + цель + упорная работа + прекрасные результаты – и у вас все должно получиться. Начинаем!»

В книге вы найдете множество полезных советов, и практических заданий, которые сделают вас на шаг ближе к цели. Принцип карты, который лег в основу книги, делает ее максимально информативной и понятной, без лишних философствований и лирических отступлений, вам предложат маршрут для движения к цели «номер 1».

Будьте готовы к небольшому самовосхвалению со стороны автора. Мне кажется, можно закрыть на это глаза, ведь такое самолюбование не беспочвенно, и человек, достигший таких высот, заслуживает уважения.

 

Андрей Рябых, Ника Зебра «Персональный бренд: создание и продвижение»

Всеобъемлющее исследование персонального бренда, которое включает практическое пособие по его созданию и монетизации.

Андрей Рябых – успешный бизнесмен, собственник нескольких крупных компаний и влиятельного интернет-СМИ в Петербурге, Ника Зебра – директор успешного PR-агентства, практикующий PR-специалист, бизнес-консультант, владелица центра онлайн-курсов.

Авторы книги подробно объясняют, что такое бренд, персональный бренд, имидж бренда, кому это все нужно, и какой алгоритм построения персонального бренда.

«Мы привыкли к тому, что любой товар или услуга могут быть брендом. Однако и личность не исключение. В современном мире обладателей личного бренда рассматривают как штучный товар. Тех, у кого громкое имя и безупречная репутация, в буквальном смысле приобретают на рынке…»

Авторы книги убеждают читателя, что персональный бренд можно построить в три шага – создание продукта, упаковка продукта, и распространение персонального бренда. Этому алгоритму посвящена целая глава книги, где подробно расписывается каждый из перечисленных шагов.

Еще одной отличительной особенностью является структурирование книги по направлениям деятельности: одна глава посвящена созданию персонального бренда наемного сотрудника, другая – созданию персонального бренда предпринимателя, третья – чиновника, а также глава, посвященная стратегии достижения статуса эксперта

«Принято думать, что персональный бренд необходим в трех случаях: шоу-бизнес, политика и предпринимательство. Однако мы предлагаем другую классификацию, как нам кажется, более интересную и понятную»

Сначала книга немного напоминает пресловутые учебники для ВУЗов, с анализом происхождения слова «бренд» и подробными объяснениями о торговых марках и знаках в России. Но затем вы получите доступ к действительно полезной информации, а благодаря удобному структурированию материала, сможете сконцентрироваться именно на тех главах, которые действительно вам необходимы.

 

Тина Силиг «Сделай себя сам. Советы для тех, кто хочет оставить свой след»

Оригинальное название – «Что я хотела бы знать, когда мне было 20». Мудрая и вдохновляющая книга о том, как выйти за рамки стандартного мышления, и начать покорять новые вершины.

Тина Силиг – доктор наук, читает курс предпринимательства и инноваций в Стэндфордском университете, исполнительный директор Stanford Technology Ventures Program, автор книг по бизнесу и саморазвитию.

«Сделай себя сам» рассказывает нам о том, как можно по-новому посмотреть на нашу жизнь и имеющиеся возможности, которые мы часто не замечаем, как превратить неудачу в трамплин, позволяющий достичь еще больших успехов, как развивать свою личность и добиваться поставленных целей.

«Многие из идей моей книги противоречат тому, что принято преподавать в рамках традиционной образовательной системы. В сущности, в школе нам часто навязывают совсем не те правила, по которым живет реальный мир»

Автор книги не говорит напрямую о персональном брендинге и трансформации своей личности в бренд, но, на мой взгляд, она дает полезные практические советы, которые помогут человеку развиваться и совершенствоваться, по-новому посмотреть на свои возможности, и заложить фундамент своего будущего Я-бренда.

«Представленная в этой книге концепция переворачивает с ног на голову множество известных нам идей. Надеюсь, мне удастся побудить вас увидеть самих себя и окружающий мир в новом свете»

Основной акцент в книге – на решение проблем и вызовов в предпринимательской деятельности, поиск вдохновения и бизнес-идей, борьбу со страхами перед неизвестным, а также скрытые предпринимательские возможности личности, о которых мы даже не подозреваем. Книга очень приятно и легко читается, наличие реальных примеров из жизни автора, ее студентов, а также выдающихся американских деятелей, делают материал еще интереснее.

Небольшой совет напоследок:

Перед изучением литературы, вооружитесь ручкой и блокном/тетрадкой/ежедевником. Вы обязательно найдете интересные и полезные мысли, которое захочется не забыть. Если у вас в руках окажется личный бумажный экземпляр – еще лучше, подчеркивайте карандашом, делайте заметки, и оставляйте закладки.

три лучших книги Блог Игоря Манна

6 сентября 22:04

Боюсь, что вызову на себя гнев многих специалистов, но я считаю, что брендинг, как он описывается в книгах сейчас, полнейшая лженаука. При этом брендинг (я предпочитаю писать это слово через «е», а не «э») – сейчас один из самых популярных маркетинговых терминов, в частности, благодаря ребрендингу двух ведущих операторов мобильной связи.
Брендинг — слово производное от «бренд», и если к последнему я отношусь с уважением, то в первое я не верил раньше и не верю сейчас.
Попробую объяснить почему. Изначальная задача маркетинга сделать товар Товаром (т.е. брендом). И когда брендинг, как наука, пытается «околонаучно» объяснить, как это делается, моя голова этого не понимает. Книги о брендинге туманы, многословны и очень-очень научны – порой полный «бред(инг)». Я — на практике — не смог применить почти ничего из того, что я в них вычитал.
Вот иногда называют меня человеком-брендом – и, честное слово, я в этом нисколечко не обязан брендингу, как науке.
Но я пытался… и прочитал 32 книги о брендинге (я считаю все прочитанные книги).
Вот три, «зацепивших» меня.

«Создание сильных брендов», Д. Аакер
Эта книга – Библия специалистов по брендам. Аакер в брендинге, это как Котлер в маркетинге. Святое. И простят меня сторонники брендинга, заявляю, г-н Аакер просто академический ученый, мало понимающий в практике. Я читал его книгу с таким прицелом: что я могу использовать в работе сейчас, чтобы я смог использовать в своей прошлой практике, чтобы я смог использовать в будущем, если бы мне пришлось работать с брендами плотнее. Ответ на все три вопроса – ничего. Я ничего не пропустил, я ничего не смогу использовать сейчас, и мне ничего не пригодится.
После прочтения Аакера у меня окончательно сложилось впечатление, что наука о брендинге – это кормушка для ученых и агентств.
Бренд, как говорят те, кто занимается брендингом, это больше, чем товар.
Ну да, это товар, к которому вы применяете маркетинг (товар + маркетинг), вот он уже и Товар (= бренд), а не просто товар.
А брендинг — это просто маркетинг товара (услуги или компании).
Все. И не надо лишних слов, определений, рисунков, схем и концепций.

«4D брэндинг. Взламывая корпоративный код сетевой экономики», Томас Гэд
Я знаю Томаса лично. Во время разговора с ним (а мы почти два часа говорили с ним о маркетинге, менеджменте и брендинге), у меня сложилось о нем впечатление, как о невероятно умном и эрудированном специалисте.
Его книга «4D брендинг» стала культовой для многих специалистов по брендингу.
Но если я не верю в брендинг, то поверить в 4D брендинг (функциональное, социальное, ментальное и духовное измерения бренда) мне еще тяжелее. Предлагаемые модели (бренд-код, мыслительное поле бренда, уникальная корпоративная ДНК, оболочка бренда) может быть и рабочие, но какие же усилия надо приложить, чтобы заставить их работать на самом деле, в практике (создании новых брендов и ребрендинга существующих), а не в теории! (хотя, как я знаю, у агентства Гэда в Москве уже есть несколько крупных клиентов — некоторые завершенные работы я видел — понравились).
Зато в этой книге я встретил одно из самых лучших определений задачи брендинга: «Брендировать что-то означает сделать это более ценным».

«Бренд-помощь. Простое руководство, которое поможет решить проблемы брендинга», Бред Ванэкен
Единственная книга в которое есть какое-то значимое количество полезной информации и идей. А я уже начинал думать, что «полезная книга о брендинге» -оксюморон.
Книга написана практиком в прошлом, консультантом в нынешнем. Поэтому все четко, с примерами из жизни.
Читать книгу нелегко, но оно того стоит. КПД у нее среди прочитанных мною книг самый высокий.
Конечно же, все проблемы брендинга вы с помощью этого руководства не решите, но книгу – если вас интересует эта тема – купите. Где-то как-то поможет.
А для себя я сделал вывод, что брендинг по книжкам лучше не изучать. Лучше сразу же обращаться к специалистам. Например, в агентство «BrandAid» — которое называется также, как и книга Ванэкена.
Руководит этим агентством Валентин Перция, который сейчас дописывает книгу «100 вопросов о брендинге». Приличных книг русских авторов о брендинге я не встречал. Посмотрим, что напишет на эту тему киевлянин.
В своем отечестве, в США и в Европе пророка брендинга я пока не встретил.

Поделиться в Facebook

Поделиться Вконтакте

Рубрика: Без рубрики

9 книг по развитию личного бренда // Михаил Бакунин

28.05.2018

Безликий маркетинг давно ушел в прошлое, корпорации уступают место личностям. Работа над личным брендом обеспечивает вам доверительное отношение со стороны клиентов, при должном обращении выливающееся в лояльность.

Если бренд компании — это основа ее продаж, то ваш личный бренд — основа вашей профессиональной эффективности. Продвигать бренд можно и с минимальным бюджетом, и за короткие сроки, главное — подобрать правильную инструкцию. Учитесь у профессионалов, следуйте советам бизнес-экспертов и выбирайте стратегии крупнейших корпораций. Смотрите ниже подборку книг по формированию личного бренда под любой случай — для тех, кто хочет изучить персональный брендинг в мельчайших деталях или для тех, кому будет достаточно основ.

 

«Личный бренд. Позаботьтесь о вашей репутации прежде, чем это сделают другие», Ларри Линн

Книга для тех, кто уже знаком с понятием личного бренда и обладает уверенными теоретическими знаниями, так как 90% — пространные рассуждения автора. Идеи, высказанные в книге Ларри Линна без заранее подготовленной твердой основы могут показаться мало информативными, поэтому не беритесь за нее, пока не изучите тему.

Для тех, кто знаком с основами, книга будет полезна — Ларри Линн подробно рассказывает о природе взаимосвязей и взаимодействий, навсегда измененных появлением интернета. Настало время, когда не вы выходите на рынок, а рынок выходит на вас. Автор рассказывает о формировании личного бренда с самых основ — семьи, говорит об опасностях плохих советов вроде «Будь самим собой», учит отслеживать мнения людей о вас. Отдельный параграф посвящен распространенным ошибкам в понятиях и стереотипах, Ларри Линн рассказывает, чем не является персональный брендинг. Книга поможет ответить на важный вопрос — кто вы для себя и для остальных?

 

«Создайте личный бренд: как находить возможности, развиваться и выделяться», Юрген Саленбархен

Данная книга может стать прекрасным дополнением к трудам Ларри Линна или отдельным пособием. Здесь — минимум рассуждений и воды, много практических методик и конкретных инструментов. Если ваша задача — отточить навык построения личного бренда, научиться приспосабливаться к условиям меняющегося рынка и даже понять причины недавних экономических кризисов, книга Юргена Саленбархена станет прекрасным пособием.

В работе представлены не только методики самого автора, но и подробный анализ работ ведущих теоретиков бизнес-культуры. Формат максимально приближен к учебному, вы даже найдете упражнения на формирование личного бренда. Отвечайте на вопросы в конце каждого из разделов, выполняйте упражнения, и вы достигнете результата. Автор предлагает вам увидеть захватывающую картину собственного будущего, и делает это ярко, интересно и по-настоящему интригующе. Вы узнаете, почему современная жизнь похожа на гипермаркет, как определить свой потенциал и визуализировать свою идентичность.

 

«Фрипаблисити. Как прокачать личный бренд без бюджета», Екатерина Иноземцева

Один из немногих российских авторов в нашем списке представляет книгу-практикум по бесплатному продвижению личного бренда. Упор делается на продвижение без бюджета, поэтому в книге рассматривается множество «инструментов бесплатной популярности», который создадут вам необходимый образ — эксперта, коуча, блогера, стилиста или психолога. Среди факторов, за которые книга полюбилась читателям — особенный подход автора к продвижению бренда, удобный формат книги-шпаргалки, актуальность и информативность, «концентрат пользы в небольшом формате».

Автор уверяет, что пиар без бюджета приносит не меньше клиентов, партнеров и признания, чем традиционные методы продвижения. Екатерина Иноземцева сформировала пирамиду инструментов «фрипаблисити» — от текстов, постов в социальных сетях и статей в СМИ до публичных выступлений. Большое внимание уделяется методика написания сильного текста: как удержать читателя в напряжении, как выстроить текст и рассказать историю в формате 2.0. Самая ценная часть книги — практический механизм работы с редакциями и тепловая карта СМИ.

 

«Жесткий бренд-билдинг. Выжмите из клиента дополнительную маржу», Дэн Кеннеди

Дэн Кеннеди — общепризнанный гуру маркетинга, который славится своими бескомпромиссным методиками. Владельцы стартапов и представители малого бизнеса получат максимум пользы от этой книги, здесь подробно расписано, как выстраивать мощный бренд при минимальном бюджете. Книга больше всех остальных в нашем списке связана с маркетингом, так как, по мнению Дэна Кеннеди, создание бренда — это не огромные расходы на рекламу, а логичное продолжение правильной маркетинговой кампании.

Книга написана очень детально, прежде всего автор знакомит вас с реальной историей успеха сети фитнес-клубов Iron Tribe, придавая практическую пользу всем теоретическим советам. Книга научит вас выстраивать сильный бренд без прямых затрат на позиционирование, вдохновлять клиентов и черпать прибыль в их вдохновении. Может показаться, что книга далека от личного брендинга, но основы неизменны, поэтому она в равной степени будет полезна и отдельному эксперту, и небольшой компании.

 

«Номер 1. Как стать лучшим в том, что ты делаешь», Игорь Манн

Вторая книга российского автора в нашем списке поможет сориентироваться в особенностях рынка нашей страны. Историю успеха Игорь Манн облек в формат учебного пособия, дополнив главы теоретическими выдержками и практическими заданиями. Методики автора универсальны и применимы в любой сфере.

Игорь Манн считается Номером 1 в российском маркетинге, и он убежден, что сможет вывести любого на такую же высоту в любой области. Особенность книги — майндмэппинг, так как именно построение карт памяти является одним из главных увлечений автора. Благодаря такой подаче информации, книга приобретает очень простую и логичную структуру, следуя которой, можно легко повторить путь к успеху самого автора. Книга относится к традиционным трудам по бизнес-мотивации и достижению успеха, поэтому некоторые элементы, названные автором уникальными решениями, могут показаться очевидными. Читайте вдумчиво, не откладывая некоторого скептицизма, выполняйте все задания, заглядывайте в приложение — и вы получите максимальную пользу от этой книги.

 

«Секреты сильного бренда: Как добиться коммерческой уникальности», Кевин Дробо

Книга Кевина Дробо — подборка из двадцати сильнейших примеров удачного построения бренда. Автор рассказывает, как создать новый, поддержать существующий и спасти провальный бренд. Четкая структура и лаконичная подача материала делает произведение настольной книгой каждого бренд-менеджера, а для понимания основ брендинга она просто необходима.

Что делать, если вы сами или ваш товар — не уникальны? Признаться в посредственности и отказаться от конкуренции? Ничего подобного. Кевин Дробо рассказывает, как позиционировать себя, если вы ничем не выделяетесь. Также вы узнаете, как восстановить утраченную репутацию бренда после провала — например, как это сделала Coca-Cola после массового отравления десятков бельгийских школьников в 1999 году.

 

«Сарафанный маркетинг. Как умные компании заставляют о себе говорить», Энди Серновиц

Энди Серновиц — еще один специалист по маркетингу, который убежден, что эффективное продвижение бренда возможно и без вложения значительных средств. Для этого он предлагает использоваться самый просто инструмент — сарафанное радио. В основе брендинга компании и личного брендинга по Энди Серновицу лежат честность и восхищение. Будьте интересны, хорошо относитесь к людям, вдохновляйте их — и они сами создадут вам личный бренд. Будьте достойным обсуждения!

Главные преимущества книги — удивительно простой язык и детально проработанная методика. Энди Серновиц утверждает, что главное — не маркетинг и инструменты, а сами люди. По мнению Серновица, сарафанный маркетинг может и должен быть очень простым. Весь секрет в том, чтобы заставить людей вокруг говорить о вас, а как это сделать — читайте в книге.

 

«Персональный ребрендинг. Как изменить свой имидж, сохранив репутацию», Дори Кларк

Дори Кларк — опытный бренд-консультант, который рассказывает о значимости личного бренда и о том, как его выстраивать. Пошаговый план работы по персональному брендингу включает в себя и объективную оценку своего нынешнего статуса, и инструкцию по его трансформированию.

В первую очередь, книга направлена на людей, не удовлетворенных своим нынешним профессиональным положением. Всем, кому хочется сменить место работы или сферу деятельности, книга Кларка даст необходимый мотивационный толчок. Правильная подготовка в новому этапу профессионального роста неизбежно включает в себя персональный ребрендинг. Вы научитесь оценить свои позиции, позиционировать себя и выстраивать личную сеть контактов.

 

«Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха», Дэвид Аакер

Последняя книга в списке — концентрированные знания их всех предыдущих. Здесь вы не увидите пространных рассуждений на несколько страниц или бесконечного повторения очевидных истин. Книга Дэвида Аакера — это конкретика, инструменты, тактики и методы, настоящая инструкция по выведению собственного бренда в ряды сильнейших.

Книгу называют провокационной, но совершенно необходимой для каждого современного маркетолога. В ней кратко описано все, что можно извлечь из теории и историй успешных брендов. Двадцать основных принципов брендинга, представленные в книге, расскажут о наиболее полезных концепциях и практиках, которые с легкостью можно будет применить в любой сфере.

Книга «Управление временем для руководителей»

Пособие по тайм-менеджменту для руководителей и собственников бизнеса.

Получите книгу бесплатно по e-mail

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Подборка главных книг о создании личного бренда

«Создайте личный бренд». Юрген Саленбахер

Купить

Об авторе: За свою карьеру Юрген был исполнительным директором по маркетингу, учредителем и управляющим партнером компании D-Office. Занимался дизайном и здравоохранением. Сейчас — преподает в Барселоне (IED), Люцерне (HSLU) и Стокгольме (Hyper Island).

Эта книга — одновременно исследование феномена бренда в бизнес-культуре и пошаговое руководство по созданию личного бренда. Юрген рассказывает, как предпринимателю развивать творческое мышление, как использовать онлайн-возможности для маркетингового продвижение бренда. Автор практически не разделяет личный бренд и бренд компании и находит универсальные решения для любого из видов брендинга.

Из минусов — в работе много теории, а практические механики хаотично распределены по всему тексту. Читать придётся внимательно, и лучше делать это с карандашом в руках.

Цитата: «Как должен вести себя бренд? Он просто должен делать то, что, по его словам, он делает»

«Аутентичный персональный бренд». Хьюберт Рамперсад

Купить

Об авторе: Хьюберт Рамперсад — президент Personal Branding University, известный консультант по проблемам менеджмента для компаний с мировым уровнем. Его авторская позиция — в любой компании должны существовать две параллельные системы показателей успеха — организационная и личная.

Это книга — сочетание психологического исследования брендов с коучингом. В современных маркетинговых концепциях личный бренд предлагают строить с выбора прибыльной ниши, разработки целей и пошагового плана. Рамперсад, наоборот, считает, что такой подход ведёт к провалу. Вместо этого нужно в первую очередь сосредоточиться на познании себя, на исследовании собственных интересов и предпочтений. И уже затем строить стратегию продвижения бренда.

Автор считает, что человек, осознавший себя, сможет создавать спрос на рынке и продавать себя дорого в любой отрасли, будь то хобби, крупное производство или корпорация. Советы из книги применимы бизнеса и для наёмной работы.

Цитата: «Большинство традиционных концепций брендинга сосредоточены на личном маркетинге и создании имиджа… Всё это может привести к тому, что люди начнут считать вас эгоистом. Персональный бренд должен основываться на вашем характере, на вашей аутентичности — тогда он станет запоминающимся, сильным и ясным»

«Персональный ребрендинг». Дори Кларк

Купить

Об авторе: Консультант по маркетинговой стратегии и брендингу, среди клиентов — Google, Фонд Форда, Йельский университет.

Особенность этой книги в том, что автор предлагает не рассматривать построение личного бренда «с нуля». Кларк считает, что у каждого человека уже есть сформированная репутация, и пытаться не учитывать её в создании маркетинговой стратегии для брендинга — глупость и ошибка.

Автор предлагает сначала узнать, какой бренд есть у вас уже сейчас — как относятся к вам коллеги, что пишут в интернете и СМИ. Кларк рассказывает о способах провести интервью-исследование, делится лайфхаками по поиску ваших старых записей в блогах и соцсетях, которые могут нанести урон бренду. И только после подготовки предлагает начать создавать систему продвижения.

Цитата: «Если три человека сказали, что вы лошадь — купите седло. Иными словами, неважно, насколько вы доверяете чужому мнению, но если оно распространено, следует отнестись к нему серьезно»

«Преврати себя в бренд». Том Питерс

Купить

Об авторе: Том Питерс основал международную учебную и консалтинговую организацию Tom Peters Company, которая оказывает консультационные услуги Rolls-Royce, Starbucks, Bank of America, Continental Airlines, Virgin Direct и Intel.

Гуру мотивационной психологии Том Питерс уверен, что если человека мучает нереализованность, отсутствие интереса и перспектив, то виноват в этом только он сам. И для построения личного бренда нужно не просто использовать какие-то маркетинговые ходы, а начать наконец-то работать над собой — такая возможность есть у всех.

Книга призывает сбросить оковы однообразия и поменять подход к жизни. Начать действовать, брать только за ВАУ-проекты или за те дела, которые вы сможете сделать ВАУ-проектами.

Питерс предлагает рассматривать собственный бренд как стартап и даёт набор практических рекомендаций — от простых вроде не обедать в одиночестве до сложных и провокационных. Книгу стоит прочесть хотя бы потому, что она представляет собой хороший набор нескучных и эпатажных историй, которые могут вдохновить на изменения.

Цитата: «Бренд за день не построишь. Отправляйтесь — пешком, не бегом — в этом направлении. Играйте с идеями. Определите свои сильные (и слабые) стороны. Подумайте о «товарных знаках». Примерьте их к себе. Подгоните под себя. Будьте целенаправленны, но не паникуйте»

«Фрипаблисити. Как прокачать личный бренд без бюджета». Екатерина Иноземцева

Купить

Об авторе: основатель онлайн-школы по бесплатному PR, колумнист Forbes, спикер конференции TEDx. Опубликовала более 50 статей в Psychologies, SHAPE, «Секрет фирмы» и других популярных изданиях.

Под термином «фрипаблисити» Екатерина понимает PR без бюджета — написание гостевых колонок и статей в СМИ, ведение соцсетей, канала на Youtube, подкастов и других медийных активностей. В книге максимум практики — как выстроить план публикаций, как анализировать требования редакций, как стать отличным публичным спикером.

Екатерина предлагает план раскрутки личного бренда в абсолютно любой нише:

• Начать с текстов — публиковать посты в соцсетях по вашей теме, затем, набрав подписчиков, размещать статьи в СМИ.
• Делать видео- и аудиоконтент — вести подкасты и канал на Youtube.
• Развиваться как эксперт и спикер — попробовать live-трансляции в Facebook и Instagram, затем организовывать вебинары;
• Перейти к офлайн-выступлениям — найти организаторов, договориться о докладе, подготовить речь и поразить слушателей.

К каждому из видов активностей предлагаются инструкции и советы.

Отличный образец пошаговой инструкции о том, как развить личный бренд.

Цитата: «Даже если вы собираетесь что-то «продать» в конце, трансформируйте вебинар в содержательное мероприятие, побуждая слушателя к конкретному действию уже в процессе вебинара»

«Номер 1. Как стать лучшим в том, что ты делаешь». Игорь Манн

Купить

Об авторе: работал директором по маркетингу и коммерческим директором. Среди компаний, с которым он сотрудничал, Lucent Technologies, Alcatel, Konica Corporation. Один из основателей издательства Манн, Иванов и Фербер.

Игорь Манн утверждает — эта книга для тех, кто чувствует, что способен стать номером 1. Кроме ударной дозы мотивации и историй из биографии автора, в ней есть mind-карта, которая поможет разобраться в себе и собственных стремлениях.

Книга предполагает активное участие читателя — нужно заполнять таблицы, в которых есть срез сильных и слабых качеств, определение приоритетов, пути развития ключевых навыков, изменение имиджа, методы продвижения себя. Автор обещает, что после этой работы у вас будет пошаговый план становления личного бренда под номером 1 в нужной нише.

Цитата: «Во многих книгах по мотивации написано, что неважно, где вы живёте и в какой семье родились — вы можете достичь чего угодно, если захотите. Хм-м… Я отношусь к этому скептически. Всё-таки важно трезво оценивать свою стартовую ситуацию. Компании делают это с помощью множества инструментов. Попробуйте самое простое — SWOT-анализ»

«Сарафанный маркетинг». Энди Серновиц

Купить

Об авторе: глава консалтинговой компании GasPedal и сообщества SocialMedia.org, которое объединяет SMM-менеджеров.

Сарафанный маркетинг — это то, к чему стремятся любые компании по всему миру. Когда ваш продукт советуют друзьям и знакомым, это работает намного эффективнее, чем реклама или традиционный маркетинг. Автор рассказывает, как дать людям повод для разговоров о вашем продукте и как направить эти разговоры в нужное русло.

Приёмы, описанные Серновицем, лежат на стыке маркетинга и PR, они недорогие и доступные каждому. И хоть они направлены в основном на раскрутку сарафанного радио о бизнесе, мы рекомендуем взять их на вооружение и трансформировать для личного бренда.

Цитата: «Посмотрите, что происходит в Google. Клиент ищет о вас информацию — есть только одна статья в газете New York Times, которую вы протолкнули в прошлом году. Но кроме этой ссылке есть еще десять записей, размещённых в блогах практически кем попало. Поисковики любят блоги гораздо больше, чем газеты. И у этих коротких неотредактированных отзывов будет гораздо больше читателей, чем у традиционных СМИ»

Вместо заключения

Просто читать книги для создания личного бренда недостаточно — нужно постоянно действовать, быть у всех на виду и делиться полезной информацией. Иногда добавлять к своему образу провокации — не очень много, лишь для того, чтобы акцентировать внимание для умной мысли. Иногда наоборот, пропасть, затихнуть на какое время — чтобы выстрелить новым проектом, который никто не ждал.

Самое важное в построение личного бренда — продвигать то, что вы действительно умеете. Если профессионалом пытается казаться новичок без какого-то образования — это выглядит со стороны смешно. Поэтому не делайте акцент только на личном бренде. 

Кроме того

Развивайтесь во всех направлениях, собирайте и перерабатывайте максимум доступной профессиональной информации. Например, приходите на наш бесплатный вебинар — рассказываем про построение онлайн-школ и их автоматизацию.

Читайте раздел «Инструменты» в нашем блоге — там много полезных маркетинговых схем. И вдохновляйтесь историями тех, у кого получилось.

10 лучших книг по брендингу всех времен

Я рад поделиться с вами своим списком лучших книг по брендингу о различных под-областях, таких как цель бренда, позиционирование или дизайн идентичности.

‍ Поскольку книги — отличный источник знаний и вдохновения, независимо от того, являетесь ли вы дизайнером, генеральным директором или маркетологом, вам обязательно нужно время, чтобы прочитать эти 10 лучших книг.

Что отличает хороших экспертов по брендингу от великих? — ненасытное желание учиться.

Если вы хотите выделиться из толпы, если у вас есть желание создать эффективный и запоминающийся бренд, вы попали в нужное место.

10 лучших книг по брендингу

1. Начните с того, почему
2. Привет, меня прекрасно зовут
3. Создание истории
4. Identity Designed
5. Logo Design Love

Независимо от того, начинаете ли вы заниматься брендингом или считаете себя профессионалом, весь процесс разработки и реализации бренда может быть очень сложным.

Это связано с тем, что брендинг — это очень широкий термин, охватывающий множество различных областей.

Однако этот список включает в себя все, что вам нужно знать для создания сильных брендов, от стратегии, дизайна до маркетинга и т. Д.

Наслаждайтесь и дайте мне знать, если я пропустил какие-то из ваших любимых!

PS. Посмотрите мое видео на YouTube ниже.

1. Начни с того, почему

«Начни с почему: как великие лидеры побуждают всех к действию» Саймона Синека — это книга, которая отвечает на фундаментальный вопрос:

Почему одни бренды более инновационны, влиятельнее и прибыльнее других?

Почему некоторые бренды вызывают большую лояльность как клиентов, так и сотрудников?

Начните с почему — Саймон Синек

Даже среди самых успешных деловых людей, таких как Стив Джобс, так мало людей, способных повторять их успех снова и снова?

У таких людей, как Илон Маск, Стив Джобс или Джефф Безос, мало общего, но все они начали с ПОЧЕМУ.

Они поняли, что люди не будут по-настоящему покупать продукт, услугу, движение или идею, пока они не поймут, ПОЧЕМУ за этим (ваша миссия).

Книга показывает, что лидеры, оказавшие наибольшее влияние в мире, думают, действуют и общаются одинаково — и это противоположно тому, что делают все остальные.

Саймон называет эту мощную идею Золотым кругом, и она обеспечивает основу, на которой можно строить бренды, управлять движениями и вдохновлять людей.

И все начинается с ПОЧЕМУ.

2. Здравствуйте, меня прекрасно зовут

«Привет, меня потрясающе зовут: как создавать запоминающиеся бренды» Александры Уоткинс — это полное руководство по названию вашего бренда.

В этой занимательной и увлекательной книге Александра объясняет:

Как любой, даже не творческий человек, может создавать запоминающиеся и эффективные торговые марки.

Ежегодно запускается шесть миллионов компаний и более 100 000 продуктов, но большинство из них терпят неудачу в самом начале.

Здравствуйте, меня зовут потрясающе — Александра Уоткинс

Всем им нужно потрясающее имя, но многие (например, Xobni, Svbtle и Doostang) выглядят как результаты пьяной игры в Scrabble.

В этой книге вы найдете ряд ресурсов, лично проверенных автором, чтобы гарантировать, что они предоставляют важную, точную и полезную информацию для целей именования.

Вы также найдете примеры того, как компании от LinkedIn до McDonald’s используют креативные имена в офисе, чтобы добавить индивидуальности всему, от кафе до конференц-залов.

Она также рассказывает убедительные истории и примеры победителей и проигравших в игре с именами.

Итак, если вы не можете назвать свою компанию, бренд или продукт, эта книга окажется для вас очень полезной.

3. Создание бренда-рассказа

«Создание бренда-рассказа: проясните свое сообщение, чтобы клиенты его услышали» — книга Дональда Миллера.

Как улучшить взаимодействие с клиентами с помощью повествования.

Процесс StoryBrand Дональда Миллера — проверенное решение проблемы, с которой сталкиваются бизнес-лидеры, рассказывая о своем бизнесе.

Все о брендах важно.

Создание бренда-рассказа — Дональд Миллер

Этот революционный метод связи с клиентами дает слушателям максимальное конкурентное преимущество, раскрывая секретную формулу рассказа отличной истории.

Рассказывая отличную историю, вы поможете своим клиентам понять неоспоримые преимущества использования ваших продуктов, идей или услуг.

Создание StoryBrand учит вас семи универсальным сюжетным точкам, на которые реагируют все люди.

Вы поймете настоящую причину, по которой клиенты делают покупки, как упростить сообщение о бренде, чтобы люди его поняли.

В результате вы сможете создавать наиболее эффективные сообщения для веб-сайтов, брошюр и социальных сетей.

Независимо от того, являетесь ли вы директором по маркетингу, владельцем малого бизнеса или политиком, баллотирующимся в офис, книга навсегда изменит ваше представление о себе, о том, что вы делаете, и об уникальной ценности, которую вы приносите своим клиентам. .

4. Мощный брендинг

«Мощный брендинг: использование успеха лучших мировых брендов» Стива Макки — еще одна замечательная книга о брендинге с отличными примерами и тематическими исследованиями.

Каждая из крупнейших и наиболее успешных корпораций в какой-то момент была всего лишь стартапом. Макки объясняет:

Что позволяет одним брендам расти больше и лучше, в то время как другим никогда не удается выиграть гонку.

Разница в том, что самые крупные и лучшие бренды не являются рабами общепринятых маркетинговых соображений.

Power Branding — Steve McKee

McKee на примере показывает, как одни и те же, иногда противоречащие интуиции, стратегии, используемые крупнейшими брендами, также могут лучше всего служить малым и средним компаниям.

Среди изученных тем:

• Как компания может расти, думая о малом?
• Почему лучшие компании иногда не становятся лучше?
• Почему бренды, которые создают самую запоминающуюся рекламу, избегают фокус-групп?
• В чем секрет эффективного слогана?
• Когда признание отрицательного может стать положительным?

Разнообразный выбор компаний дает важные уроки, начиная от традиционных икон, таких как Coca-Cola, McDonald’s и General Motors, и заканчивая новыми моделями СМИ, такими как Google и Facebook.

Книга предназначена не только для руководителей, которым не хватает времени, но и для менеджеров среднего звена и владельцев малых предприятий.

Те, кто сталкивается с широким спектром маркетинговых проблем и которым необходимо изменить свое представление о том, как добиться здорового и последовательного роста, определенно выиграют от прочтения этой книги.

5. Разрыв в бренде

«Разрыв в бренде: как сократить расстояние между бизнес-стратегией и дизайном» Марти Ноймайера — первая книга, в которой представлена ​​единая теория построения бренда.

В то время как большинство книг по брендингу ориентированы либо на стратегический, либо на творческий подход, эта книга показывает:

Как стратегическое и творческое мышление могут объединиться для создания «харизматического бренда»

Бренд, который клиенты считают важным для их жизни.

Ноймайер представляет набор из пяти дисциплин, чтобы помочь компаниям преодолеть разрыв между стратегией бренда и опытом работы с клиентами.

Разрыв в бренде — Марти Ноймайер

В занимательном двухчасовом чтении вы узнаете:

• новое определение бренда
• пять основных дисциплин построения бренда
• как брендинг меняет динамику конкуренции
• три самых важных вопроса о любом бренде
• почему сотрудничество является ключом к построению бренда
• как дизайн определяет качество обслуживания клиентов
• как быстро и дешево тестировать концепции бренда
• важность управления брендами изнутри
• Глоссарий брендов из 220 слов

Те, кто разбирается в брендинге, будут вдохновлены новыми перспективами, которые они здесь обнаруживают, а те, кто хотел бы понять это лучше, внезапно «поймут».

»Эта обманчиво простая книга предлагает каждому сотруднику компании доступ к« самому мощному бизнес-инструменту со времен электронной таблицы ».

6. Бренд-мышление

« Бренд-мышление и другие благородные цели »Дебби Миллман.

бренд, как и любую концепцию, которая доминирует на рынках и в общественном сознании, является проблемой для определения.

Является ли бренд простым дифференциатором или манипулятивным инструментом промывания мозгов, навязанным нам корпорациями?

Или, возможно, творческим триумфом, способным стимулировать наши эмоции и Интеллект?

Для тех из нас, кто ежедневно сталкивается с этими вопросами, книга поднимает обсуждение до уровня откровения.

Брэнд-мышление — Дебби Миллман

Каждая глава представляет собой обширный диалог между Дебби Миллман, которая сама является провидцем дизайна, и другим лидером в этой области.

Задавая вопросы, основанные на ее собственном опыте, Миллман добивается ясных и ясных ответов от двадцати двух субъектов интервью, среди которых Малькольм Гладуэлл, Том Питерс, Сет Годин и крестный отец современного бренда Уолли Олинс.

Эта увлекательная и познавательная книга представляет собой беспрецедентный форум о состоянии современного брендинга.

Вы узнаете, как компании и потребители могут лучше всего понять поведение, лежащее в основе нашего брендинга и почему мы покупаем.

7. Чем занимаются великие бренды

«Что делают великие бренды: семь принципов построения бренда, отделяющих лучшее от всего остального» Дениз Ли Йон — это книга, в которой вы познакомитесь с проверенными стратегиями создания сильных брендов.

Достигли ли такие бренды, как Apple, Nike и Zappos своего культового статуса, благодаря интуиции?

Или недостижимая магическая формула, или даже гений единственного дальновидного лидера?

Заманчиво в это поверить, но правда заключается в том, что все эти компании приняли определенные подходы и принципы, которые превратили их обычные бренды в лидеров отрасли.

Что делают великие бренды — Дениз Ли Йон

Другими словами, можно создавать великие бренды — и Дениз Ли Йон точно знает, как это делать.

Предлагая свежий взгляд, книга преподает новаторскую стратегию «бренд как бизнес», которая усиливает идентичность бренда, одновременно увеличивая прибыль, улучшая культуру компании и укрепляя отношения с заинтересованными сторонами.

Опираясь на 25-летний опыт консалтинговой работы с такими ведущими брендами, как Frito-Lay, Sony, Nautica и Burger King, вы поймете ключевые принципы стратегии «бренд как бизнес».

Эта книга:

• Раскрывает семь ключевых принципов, которые последовательно реализуют лучшие мировые бренды.
• Представлены тематические исследования, в которых исследуются успехи и неудачи в создании бренда компаний любого размера, включая IBM, Lululemon, Chipotle Mexican Grill и другие. замечательные бренды
• Предоставляет инструменты и стратегии, которые организации могут начать использовать прямо сейчас

Эта книга, наполненная целевым руководством для генеральных директоров, операционных директоров, предпринимателей и других руководителей организаций, является важным планом для вывода любого бренда на головокружительные высоты.

8. Разработка фирменного стиля

«Разработка фирменного стиля: важное руководство для всей брендинговой команды» Алины Уиллер, как следует из названия, является наиболее важным ресурсом об основах бренда.

Важное руководство для всей команды брендинга.

Книга демистифицирует брендинг и дает практикам дорожную карту для создания устойчивых и успешных брендов.

Разработка фирменного стиля — Алина Уиллер

Независимо от того, являетесь ли вы менеджером проекта по ребрендингу своей компании, или вам нужно обучить своих сотрудников или студентов основам бренда, это обязательно.

Книга представляет собой сборник инструментов для успешного создания бренда и лучших практик для вдохновения, от исследований до стратегии бренда и реализации дизайна, запуска и управления.

• 3 раздела: основы бренда, основы процессов и тематические исследования.
• Более 100 предметов, контрольных списков, инструментов и диаграмм для брендинга.
• 50 примеров из практики, описывающих цели, процесс, стратегию, решение и результаты.
• Более 700 иллюстраций точек соприкосновения с брендами.
• Более 400 цитат экспертов по брендингу, генеральных директоров и гуру дизайна.

Это книга, которая впервые научила меня создавать бренды, и в течение последнего десятилетия это был мой план использования дизайна для воздействия на людей, культуру и бизнес.

Если бы брендинг был религией, Алина Уиллер была бы его богиней, а «Разработка фирменного стиля» — его библией.

9. Разработка идентичности

«Дизайн идентичности: полное руководство по визуальному брендингу» Дэвида Эйри формализует процесс и преимущества разработки идентичности бренда.

Интервью с некоторыми из самых креативных дизайн-студий по всему миру.

Идеально подходит для студентов-дизайнеров, независимых дизайнеров и предпринимателей, которые хотят расширить свое понимание эффективного дизайна в бизнесе.

Книга включает значительную коллекцию высококлассных проектов самых талантливых дизайнерских студий мира.

Identity Designed — Дэвид Эйри

Вы увидите:

• история и важность брендинга
• современная оценка передового опыта
• и то, что всегда есть несколько способов превзойти ожидания клиентов.

Вы также узнаете о различных методах проведения исследований, определения стратегии, генерации идей, разработки точек соприкосновения, реализации руководств по стилю и защиты ваших проектов в будущем.

За каждым примером идентификации следует краткое изложение ключевых моментов.

Эта книга обязательна не только для дизайнеров, но и для предпринимателей, которые хотят улучшить свою работу, лучше понимая, насколько хороший дизайн — это хороший бизнес.

10. Любовь в дизайне логотипов

«Любовь в дизайне логотипов: руководство по созданию знаковых брендов» Дэвида Эйри содержит тематические исследования, эскизы, логотипы, советы по работе с клиентами, инсайдерские истории и многое другое.

Как от начала до конца разработать узнаваемый бренд.

В этой книге Дэвид показывает, как дизайнеры создают эффективные сводки, генерируют идеи, взимают плату за свою работу и сотрудничают с клиентами.

Logo Design Love — Дэвид Эйри

Дэвид не только делится своим личным опытом работы над проектами айдентики, включая эскизы и окончательные результаты своих собственных успешных дизайнов.

Вы узнаете:

• Лучшие методы расширения логотипа в полную систему идентификации бренда
• Почему один логотип эффективнее другого
• Как создать свой собственный знаковый дизайн
• Что ставит одних дизайнеров выше остальных
• 31 практический совет по созданию долговечных логотипов

Он также использует работы многих известных дизайнеров, таких как Паула Шер, разработавшая логотипы для Citi и Microsoft Windows, и Линдон Лидер, создатель нынешней идентичности FedEx. .

А также работы ведущих дизайн-студий, включая Moving Brands, Pentagram, MetaDesign, Sagmeister & Walsh и многие другие.

Выводы

Даже если вы были профессионалом в течение многих лет, индустрия брендинга развивается быстрыми темпами, что, несомненно, заставит время от времени вертеться даже у самого уравновешенного делового человека.

Итак, чтобы помочь вам создать свой бренд в лучшем свете, погрузитесь глубже в этот список моих любимых книг.

Каждой компании, малой или крупной, нужен сильный и запоминающийся бренд.

Бренд выделит ваш бизнес, продукт и даже вас самих среди конкурентов.

Брендинг произведет неизгладимое впечатление на клиентов и существенно поможет продвигать, продвигать и продавать ваши товары или услуги.

Итак, прежде чем запускать свой следующий бренд, сделайте шаг назад и внимательно посмотрите на различные области брендинга.

Если вы чувствуете, что ваш бренд мог бы стать лучше, выберите одну из этих десяти книг и начните читать.

Каждый из них предлагает действенные стратегии, которые помогут вам создать сильный бренд, который нравится людям.

Надеюсь, это поможет — поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.

* Этот пост содержит партнерские ссылки, и я получу компенсацию, если вы совершите покупку после нажатия на мои ссылки, без каких-либо дополнительных затрат для вас.

.

Топ-10 книг по брендингу в 2019 году

МЕНЮ

• Стратегии брендинга
  • Архитектура бренда
  • Узнаваемость бренда
  • Опыт бренда
  • Расширение бренда
  • Фирменный стиль
  • Изображение бренда
  • Позиционирование бренда
  • Визуальная идентификация бренда
  • Концепции брендинга
  • Кобрендинг
  • Дизайн логотипа
  • Стратегия именования
  • Ребрендинг
• Brand Communications
  • Реклама
  • Цифровые стратегии
  • Дизайн упаковки
  • Дизайн продукта
• Примеры из практики
• Ресурсы
• Блог
• Подписаться!

Автор: Марион 10 февраля 2019 Читать 8 мин

.

9 Брендинг, дизайн и книги по идентичности, которые сделают вас лучшим маркетологом

Брендинг — это неуловимая концепция, от которой многие люди ломают голову. Если вы введете определение в Google, то получите самые разные ответы.

Многие из нас уже знают, что бренд — это больше, чем просто логотип. Это идея, чувство, обещание, рассказ, тон, переживание…

Как я уже сказал, неуловимый.

Дело в том, что в брендинг входит так много всего.Так много нужно распаковать и узнать.

В одном мы все можем согласиться: брендинг чертовски полезен для вашего бизнеса.

Но спросите людей, почему, и, скорее всего, они снова начнут чесать голову. Итак, как нам закрепить этот брендинг?

Вы можете начать с чтения как можно большего количества книг по этой теме. Но чтобы получить полную картину, необходимо разнообразить свой список чтения.

Чтобы помочь вам, мы составили список из 9 книг по брендингу, которые выведут ваши знания о бренде на совершенно новый уровень.Нырните прямо сейчас!

1. Здравствуйте, меня потрясающе зовут: как создавать бренды, которые прилипают. , Александра Уоткинс.

Что в фирменном знаке? Все (ну почти)! В этой книге Александра Уоткинс объясняет в своей типичной увлекательной моде, почему устойчивое название бренда имеет решающее значение для успеха в бизнесе. Но давайте посмотрим правде в глаза: назвать бренд сложно (особенно для не креативщиков). К счастью, отмеченный наградами автор предлагает нам сокровищницу практических и, да, забавных методов, которые помогают демистифицировать искусство (и науку) именования брендов.Если вы не хотите заканчивать, как Ксобни, Чо или Эукануба, прочтите эту книгу. Купите здесь.

«Самые влиятельные торговые марки связывают людей и побуждают их покупать, потому что они основаны на знакомых словах и концепциях, которые они понимают и ценят».

Выводы:

• Чтобы бренд оказывал длительное влияние, его название должно предлагать что-то творческое или метафорическое о вашем бренде.
• Покупатели с большей вероятностью запомнят бренды с названиями, которые вызывают эффектный образ.
• Хорошее творческое задание может предоставить вам все ингредиенты, необходимые для создания работающего бренда.

2. Создание бренда-рассказа: проясните свое сообщение, чтобы клиенты его слушали , Дональд Миллер

Дональд Миллер « Создание бренда-рассказа» — типичная книга о создании бренда-рассказа. Идея книги проста: разъясните свое сообщение, чтобы покупатели обратили внимание. Конечно, легче сказать, чем сделать, но Дональд практикует то, что проповедует, объясняя все так, чтобы было легко следовать и запоминать.Эта книга, представляющая семь универсальных элементов повествования (также известных как Storybrand 7 Framework), может оказать большое влияние на то, как вы упростите и проясните свой бренд до того, что будет интересовать вашу аудиторию. Купите здесь.

«Как бренд, важно определить то, что хочет ваш клиент, потому что, как только мы определяем то, что хочет наш клиент, мы ставим в сознание клиента вопрос истории: действительно ли этот бренд может помочь мне получить то, что я хочу? ? »

Выводы:

• Клиент — герой, а не ваш бренд.Если вы хотите, чтобы ваши клиенты слушали, станьте Йодой их Люка Скайуокера.
• В конечном итоге клиенты покупают продукты и услуги, которые удовлетворяют их внутренние желания больше, чем внешние.
• Клиенты не смогут (и не решат) свою проблему, если вы не дадите им понять, куда вы хотите, чтобы они пошли. Дайте вашим потенциальным клиентам прямые призывы к действию, чтобы помочь им сделать следующий шаг.

3. Книга брендинга — Руководство по созданию фирменного стиля для стартапов и не только в этой книге с такой детальной ясностью.Хотите создать уникальный и запоминающийся бренд? Эта книга представляет собой исчерпывающее руководство по брендингу, которое проведет вас на каждом этапе пути. Более того, шаги представлены с потрясающими иллюстрациями, где это применимо, улучшая опыт чтения и упрощая для читателей запоминание каждого шага.

В книге также представлены примеры из реальной жизни, в которых анализируются прошлые проекты автора, что позволяет более детально рассмотреть процесс разработки фирменного стиля.Купите здесь.

«Лучшие бренды — это те, кто использует повествование о бренде для расширения возможностей своих последователей: они берут на себя роль друга; где-то люди чувствуют себя в безопасности и приветствуются, и это такой же образ жизни, как продукт или услуга ».

Выводы:

• Создание бренда — важный первый шаг к созданию значимой и долговечной работы по дизайну.
• Хорошее творческое лидерство имеет решающее значение для творческого сотрудничества, которое, в свою очередь, помогает командам достигать своих целей и выполнять отличную работу.
• Не выбирайте шрифт, основываясь на моде. Скорее выберите тот, который лучше всего отражает основные ценности вашего бренда, визуальный язык и тон.

4. Платформа: Искусство и наука персонального брендинга , Синтия Джонсон

Книга Синтии Джонсон о персональном брендинге — лучший ресурс по этой теме, без исключений. Существует множество практических советов, личных историй и рассказов о конкретных случаях, которые предоставляют бесценную информацию, которая поможет вам взять под контроль свое личное повествование и расширить охват даже в условиях сегодняшней переполненной цифровой среды.Поднявшись до статуса мега-влиятельного лица всего за три года, Синтия является живым примером того, что она проповедует. И вам лучше последовать ее примеру, если вы хотите, чтобы ваш личный бренд стал популярным. Купите здесь.

«Персональный брендинг — это не упаковка себя для продажи. Речь идет о привлечении внимания к вашим действиям, чтобы нужные люди могли найти вас и подписаться на ваше сообщение, и наоборот ».

Выводы:

• У каждого уже есть свой бренд в Интернете.Вопрос в том, станете ли вы владельцем своего бренда? Или вы позволите другим сделать это за вас? Проблема с последним в том, что вам могут не понравиться результаты.
• Привлекайте людей в те места, которые дают вам наибольший эффект и где меньше всего их времени и внимания.
• Будьте осознанны в том, что вы хотите вызвать у других, и в том, чем вы хотите быть известны.

5. Позиционирование: битва за разум , Алан Райс и Джек Траут

Это старое, но хорошее.Даже через сорок лет после первой публикации книга « Positioning: The Battle for Your Mind» (1980) Эла Райса и Джека Траута остается почитаемой классикой. Вы хотите выделить свой бренд среди конкурентов? В этой книге рассказывается все, что вам нужно знать на этот счет. Более того, эта книга предлагает удивительные идеи о маркетинге, которые помогут вам произвести неизгладимое впечатление на умы ваших клиентов. Купите здесь.

«Основной подход к позиционированию заключается не в создании чего-то нового и необычного, а в том, чтобы манипулировать тем, что уже существует в сознании, чтобы восстановить связи, которые уже существуют.”

Выводы:

• Когда дело доходит до позиционирования бренда, восприятие всегда важнее фактов.
• Самая большая ошибка, которую вы можете сделать как бренд, — это попытаться понравиться всем. Чтобы найти подходящую аудиторию для вашего бренда, определите, кому вы не должны продавать, и начните с этого.
• Позиционируйте свой бренд, выстраивая свою стратегию вокруг слабых сторон конкурентов.

6. Identity Designed: Полное руководство по визуальному брендингу , Дэвид Эйри

Identity Designed — это содержательный и красиво оформленный ресурс по процессу разработки идентичности.Эйри подробно описывает визуальную сторону брендинга, давая нам подробное, но доступное объяснение того, как создавать дизайнерские работы на службе бизнеса. Книга содержит 16 тематических исследований, проведенных известными творческими студиями, такими как Lantern, Base и Pharus, и знакомит нас с процессами (и политикой), задействованными в проектировании в широком диапазоне отраслей, секторов и приложений. Купите здесь.

«Великие бренды последовательны. То же самое и с их идентичностями. Последовательность часто ошибочно ассоциируется с идентичностью, но это может означать, что они постоянно отличаются друг от друга и яркими.”

Выводы:

• Для создания мощных дизайнов используйте только то, что необходимо. Сложный дизайн только разбавляет послание и эстетическую насыщенность вашей работы.
• Среди двух конкурирующих продуктов, которые схожи по функциям, внимание привлекает продукт с эмоциональными различиями.
• Вы должны продолжать рисковать, чтобы ваша дизайнерская работа выделялась, даже если это иногда означает нарушение правил.

7. Разработка фирменного стиля: важное руководство для всей команды брендинга , Алина Уиллер

Теперь в своем 5-м издании Разработка фирменного стиля остается квинтэссенцией ресурса по основам брендинга и для много веских причин.Это важное руководство и инструментарий, который помогает командам брендов создать и реализовать узнаваемый бренд. Также включены 40 тематических исследований, демонстрирующих реальное влияние шагов, описанных в руководстве. Если вы увлечены брендингом, маркетингом и дизайном, положите это на свою книжную полку. Купите здесь.

«Оставаться на связи — мантра бренда. Лучшие бренды говорят одним отличительным голосом. В Интернете, в твите, в коммерческой презентации, в речи президента компании необходимо распространить то же единое сообщение.Он должен быть запоминающимся, узнаваемым и ориентированным на клиента ».

Выводы:

• Если вы хотите выделить свой бренд среди конкурентов, каждое усилие по брендингу должно быть целенаправленным. Если он лишен намерения, это не в счет.
• Ваши действия, решения и сообщения должны основываться на стратегии вашего бренда. Но также убедитесь, что стратегия вашего бренда соответствует вашей миссии и основным ценностям.
• Великие бренды — это отражение их внутренней культуры.Если вы хотите правильно развивать свой бренд, создавайте культуру, которой можно гордиться.

8. Разрыв в бренде: как сократить расстояние между бизнес-стратегией и дизайном , Марти Ноймайер

Брендинг — это концепция, которую часто неправильно понимают. The Brand Gap Мартина Ноймайера преодолевает путаницу, представляя единую теорию построения бренда. Автор объясняет, что для создания бренда вам нужно задать три основных вопроса: Кто вы? Чем ты занимаешься? Почему это имеет значение? Кроме того, в книге описаны пять основных дисциплин построения бренда, которые помогут вам создать харизматичный бренд.Глоссарий брендов из 22 слов на обратной стороне также является отличным ресурсом, который каждый маркетолог захочет читать снова и снова. Купите здесь.

«Бренд — это внутреннее представление человека о продукте, услуге или компании. Это ИНТЕРСКОЕ ЧУВСТВО, потому что все мы эмоциональные, интуитивные существа, несмотря на все наши усилия быть рациональными. Это внутреннее ощущение ЧЕЛОВЕКА, потому что в конечном итоге бренд определяется отдельными людьми, а не компаниями, рынками или так называемой широкой публикой … Каждый человек создает свою собственную версию.Хотя компании не могут контролировать этот процесс, они могут влиять на него, сообщая о качествах, которые делают этот продукт отличным от этого. Когда достаточное количество людей приходит к одному и тому же инстинкту, можно сказать, что у компании есть бренд ».

Выводы:

• Специалисты со временем побеждают универсалов.
• Чтобы развивать свой бренд, относитесь к нему, как к любому живому существу. Позвольте ему жить, дышать, делать ошибки и быть человеком.
• Принимая бизнес-решение, задайте себе вопрос на миллион долларов: поможет оно бренду или повредит ему?

Модель Purple Cow Сета Година — это классика, которая стоит и сегодня.Почему? Потому что идеи, представленные в книге, еще более актуальны в сегодняшнюю гиперцифровую эпоху. Предпосылка проста: если вы хотите, чтобы ваш бренд выделялся из толпы, вы должны быть готовы рискнуть и бросить осторожность. Другими словами, вы должны осмелиться быть «лиловой коровой». Эта книга — манифест для маркетологов, которые хотят изменить мир к лучшему, осмелившись создать выдающийся бренд. Купите здесь.

«Если вы выдающийся человек, скорее всего, вы не понравитесь некоторым людям.Это часть определения замечательного. Никто не получает единодушной похвалы — никогда. Лучшее, на что может надеяться робкий, — это остаться незамеченным. Критика приходит к тем, кто выделяется ».

Вывод:

• На многолюдном рынке приспособиться — значит быть невидимым.
• Создание безопасных и непримечательных продуктов и их сочетание с хорошим маркетингом — это старый способ. Больше не работает. Новый статус-кво заключается в создании замечательных продуктов, которые будут искать нужные люди.
• Быть скучным — слишком рискованно. Отправляйтесь в неизвестность, и вы окажетесь в более безопасном месте.

Итак, вот оно. В совокупности эти книги по брендингу предлагают различные точки зрения и идеи, которые помогут вам ориентироваться в безумном и захватывающем мире брендинга.

.

Как создать брендбук. Руководство и примеры.

Прежде чем мы перейдем к созданию брендбука и поговорим о принципах идентификации бренда, давайте обсудим, что это такое и почему вы должны его создать.

Что такое брендбук / бренд-гид?

Брендбук (также именуемый руководством по бренду , , , руководство по визуальной идентификации , руководство по бренду , , руководство по стилю , e, , руководство по бренду или , набор инструментов бренда ) — это официальный корпоративный документ, который объясняет идентичность бренда и представляет стандарты бренда.Некоторые брендбуки сосредоточены исключительно на аспекте дизайна, в то время как другие включают также обзор компании и правила коммуникации.

Самое главное — оценить потребность в таком руководстве в вашей компании и решить, какие аспекты следует включить.

Как создать брендбук

1. Планируйте свой контент. Подготовьте инструкции, которые должны быть частью руководства.
2. Организуйте и разработайте макет страниц. Создайте визуально привлекательный документ. Наш редактор — отличный инструмент, который поможет вам создать его.
3. Экспортируйте документ. Сохраните ваш проект в формате PDF.
4. Загрузить и опубликовать. Загрузите PDF-файл на нашу платформу, чтобы профессионально изучить свой брендбук.

Почему важны рекомендации по использованию бренда?

Основная причина наличия руководства по бренду — постоянство. Когда у вас нет правил, каждый дизайнер и каждый маркетолог будут представлять свои идеи так, как они считают нужным.

Они будут выражать свою индивидуальность, а не представлять идентичность бренда. В разнообразии нет ничего плохого, но есть момент, когда несходство может быть слишком большим. Противоположные стили дизайна и коммуникационные подходы приведут к замешательству бренда. Это также ослабит идентичность бренда и снизит достоверность бренда.

Путеводитель по бренду может быть особенно полезен для новых сотрудников. Это может почти действовать как ориентация нового сотрудника. Чтение руководства поможет им быстрее привыкнуть к правилам бренда, чем методом проб и ошибок.Это более профессионально и лучше, чем когда кто-то исправляет новых сотрудников, потому что они нарушили правило, о существовании которого они даже не подозревали.

Что нужно знать перед созданием брендбука

Важно иметь сбалансированные руководящие принципы. Вы не хотите, чтобы они были слишком строгими и мешали творчеству, но в то же время вы не хотите, чтобы они были слишком свободными и бесполезными.

Книга идентификации бренда должна быть результатом совместной работы команды. Менеджмент, дизайнеры и копирайтеры должны в той или иной степени участвовать.Если в компании есть отдел брендинга, то проект им подойдет.

Проект должен координироваться кем-то, кто помог сформировать идентичность бренда, у кого достаточно полномочий, чтобы принимать решения и навязывать их. Все руководство по бренду бессмысленно, если сотрудники не знают о нем или не уважают его.
Должно стать нормой, что новых сотрудников информируют о брендбуке и просят прочесть его. Подробнее о соблюдении правил использования бренда см. В конце статьи.

Что включать в руководство по бренду

Возможно, вы здесь, чтобы узнать, что должно включать в себя руководство по бренду. Нет двух одинаковых брендбуков, но, как правило, они имеют одинаковую структуру. Три основных раздела руководства по бренду:

О бренде

• Обычно включает бренд миссия , значения , целевая аудитория
• Этот раздел может быть коротким или длинным, в зависимости от ваших намерений и того, как тщательно вы хотите, чтобы ваше руководство было.На мой взгляд, это та глава, которую пропускают больше всего, потому что миссия и ценности обычно представлены очень скучно, в корпоративном стиле.

Визуальные рекомендации

• Логотип : цвет, размещение, вариации, размер и пропорции, примеры неправильного использования логотипа
• Торговая марка : цвет, когда и где его использовать
• Слоган : где он должен быть отображается
• Цвета : основные цвета бренда, а также второстепенные цвета
• Типографика : корпоративные шрифты для заголовков и основного текста и т. д.
• Фотография : стиль фотографии, рекомендации по изображению
• Другая графика : значки, узоры, текстуры

Правила общения

• Язык : — на каких языках общается ваш бренд?
• Грамматика и форматирование : сокращения, числа, заглавные буквы, акронимы, времена и названия
• Читаемость : сложные предложения или короткие простые
• Стиль : технический / нетехнический; формальный / повседневный / сленговый
• Тон голоса : (логический / эмоциональный; интимный / отстраненный; серьезный / юмористический и т. д.)
• Электронная почта : структура электронной почты, подпись электронной почты
• Руководство по редакционному стилю : рекомендации, форматирование и структура сообщений в блогах
• Социальные сети : цель, время публикации, типы сообщений для каждого социального канала

Как создать брендбук

Вот некоторые вещи, которые вам нужно знать о дизайне брендбука.Прежде чем приступить к работе с макетами, убедитесь, что у вас есть копия или хотя бы первоначальный черновик. После или во время процесса проектирования могут быть некоторые изменения, но вам нужно с чем поработать.

Затем поговорите с лицом, ответственным за проект, и убедитесь, что вы понимаете его видение. Попросите их показать вам примеры брендбуков, которые им нравятся, и объяснить, что им нравится в каждом из них. Если они не знают, где искать, попросите их проверить приведенные ниже примеры и выбрать наиболее подходящие.Это поможет вам понять, как они хотят, чтобы брендбук выглядел: крупный шрифт и короткие абзацы на каждой странице или более компактный вид? Красочные макеты или минималистичный?

Рекомендации, представленные в вашем брендбуке, должны быть отражены в самой книге. Книга должна быть визуально привлекательной и не загроможденной. Найдите время, чтобы сделать его визуально привлекательным.

После того, как вы сделаете первый набросок макетов, вы можете запросить второе мнение. Очень важно, чтобы этот документ представлял бренд, а не ваши личные предпочтения.
Пересматривайте, редактируйте и, когда все будут довольны, вносите последние штрихи.

Вы можете сохранить книгу в формате PDF, а затем импортировать ее в Flipsnack. Мы рекомендуем вам опубликовать его как частный (частный), чтобы ограничить доступ только сотрудникам. Таким образом, просматривать его смогут только те, с кем вы поделились ссылкой. Вы также можете добавить дополнительный уровень безопасности, установив пароль, о котором знают только ваши сотрудники.

Формат flipbook делает совместное использование намного проще, чем работу с вложениями.Просто скопируйте ссылку и поделитесь ею в информационном бюллетене или групповом чате. Ваш цифровой брендбук будет выглядеть безупречно.

4 великолепных примера руководств по брендам

Как выглядит руководство по брендам? Ознакомьтесь с нашими примерами брендбука ниже, а затем создайте свой собственный!

Загрузите PDF-файл своего брендбука в Flipsnack, чтобы получить стильную презентацию! Ищете шаблон брендбука? У нас есть большая коллекция готовых шаблонов страниц, которые вы можете использовать в своих проектах.

Кто использует руководства по брендам

У всех крупных брендов есть некоторые рекомендации по бренду, которыми они делятся с торговыми посредниками и дистрибьюторами, чтобы убедиться, что бренд не искажается их партнерами:
Брендбук Apple PDF
Брендбук Starbucks PDF
Брендбук Skype PDF

Но большинство брендбуков предназначены для внутреннего использования, только для сотрудников.
Вот анонс брендбука Coca Cola:

И знаете что ?! Даже у Санты есть свой брендбук! Да, Санта-Клаус:

Как использовать и обеспечивать соблюдение правил бренда

После разработки всех этих правил вы должны убедиться, что они соблюдаются. Если вы не соблюдаете принципы бренда, вы рискуете нанести ущерб бренду. Все время и усилия, которые вы вложили в создание брендбука, будут потрачены зря.

Первый шаг — убедиться, что все сотрудники знают о существовании этого документа.Поделитесь этим в информационном бюллетене и попросите всех сотрудников прочитать эти правила и стандарты, а не только дизайнеров и копирайтеров. Каждый сотрудник может стать послом бренда. Например, разработчики не принимают непосредственного участия в принятии решений по брендингу, но они могут вовремя выявить некоторые ошибки, прежде чем реализовать дизайн. Вот почему так важно задействовать всю вашу команду.

Следующим шагом будет поручить выполнение этих руководящих принципов одному человеку. Идеальным сценарием было бы то, что тот же человек, который руководил созданием брендбука, был человеком, который обеспечивает соблюдение правил.

Вы также можете назначить встречу примерно через месяц, чтобы убедиться, что эти рекомендации и правила соблюдаются. Спросите свою команду о любых проблемах, с которыми они сталкиваются.

—
Важно помнить, что бренды похожи на людей: они развиваются и меняются с течением времени. Вот почему вам нужно пересматривать и обновлять свой брендбук раз в год. Убедитесь, что правила соответствуют вашим текущим стандартам и рекомендациям.

—
В заключение, помните, что Flipsnack станет отличным домом для ваших брендбуков!

.

Добавить комментарий Отменить ответ

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Комментарий *

Имя *

Email *

Сайт