Виды контекстной рекламы — обзор самых популярных форматов

Очень часто приходится сталкиваться с тем, что многие не понимают, что такое контекстная реклама, какие виды бывают и по какому принципу настроен показ объявлений.

Поэтому в этой статье хотелось бы остановиться на этих моментах и помочь Вам разобраться в самой сути инструментов, которые используют специалисты по контекстной рекламе. Итак, начнем.

Контекстная реклама — это инструмент интернет-маркетинга, с помощью которого рекламу видят пользователи, заинтересованные в определенном товаре или услуге.

Основные виды 

Поисковая реклама

Это реклама, которая показывается по введенному запросу пользователя в поисковой строке Яндекса или Google. Для настройки поисковой рекламы используют ключевые фразы, по которым происходит показ.

Поисковая реклама в Яндексе

Поисковая реклама в Гугл

Тематическая, она же РСЯ/КМС

(рекламная сеть Яндекса/контекстно-медийная сеть) 

Размещается на тематических и новостных сайтах, порталах, блогах и пр.

Показ такой рекламы происходит:

— по недавним запросам пользователя;

— либо объявление схоже с контекстом самой страницы, на которой в данный момент находится пользователь.

«Почему я не вижу свою рекламу?» Читайте об этом в нашей статье.

В свою очередь тематическую рекламу можно поделить на следующие типы:

— текстово-графические — объявление представляет собой картинку с текстом:

Минус такой рекламы заключается в том, что пользователь не ищет Вашу услугу или товар в данный момент, поэтому нужно подбирать яркие, привлекающие внимание картинки и тексты, т.к. их цель — привлечь, заинтересовать пользователя.

— баннерная — только картинка или картинка с текстом. Может быть неподвижной, анимационной или интерактивной — содержать в себе какую-то задачу, вопрос, активность.

— видеоролик со ссылкой.

Ретаргетинг/Ремаркетинг

Позволяет обратиться к аудитории, посетившей ранее Ваш сайт. По сути это одно и тоже, только в каждой системе свое название. В Яндексе — это ретаргетинг, а в Google — это ремаркетинг.

Этот инструмент относится также к тематической рекламе. Но не стоит его путать с рекламой, которая была описана выше, т.к этот вид настраивается на определенную аудиторию, которая уже побывала на Вашем сайте. Такой способ рекламы является поведенческим. С помощью этого вида Вы можете взаимодействовать с пользователями, напоминая о себе. Уведомлять о специальных предложениях, скидках, о товарах, забытых в корзине, и всячески поддерживать их интерес к бренду.

Рекомендую использовать все три вида рекламы вместе. Поскольку, используя их, Вы можете достичь наибольшего охвата пользователей.

Зачастую, если в поисковой рекламе денег недостаточно и аукцион не выигран в тот момент, когда пользователь искал товар или услугу, то есть все шансы показать ему рекламу в РСЯ/КМС в тот момент, когда он проверяет свою почту или гуляет по сайтам в поисках данного товара.

Но главная задача — привлечь внимание пользователя, и только тогда он перейдет к Вам на сайт. А после уже можно “добивать” ретаргетингом/ремаркетингом и охватывать ушедших посетителей сайта.

Существуют, конечно, и иные типы рекламы, но о них поговорим чуть позже. А пока у меня все. Надеюсь, что помогла Вам хоть немного понять и разобраться в инструментах, которые используют почти все рекламодатели.

Мария Елисеева

Специалист по контекстной рекламе.

Каналы и виды контекстной рекламы

Контекстная реклама, независимо от того, где и в каком формате она размещается, всегда работает на интересы определенной целевой аудитории. Но, чтобы она работала максимально эффективно, важно выбирать площадки для размещения и те типы объявлений, которые максимально соответствуют задачам вашей рекламной кампании.

Виды контекстной рекламы

Чтобы определиться, какие виды рекламы максимально соответствуют целям кампании, нужно разобраться в их особенностях:

1.

Реклама в поисковых системах

Демонстрируется под поисковой строкой или с правой стороны страницы. Такие объявления выдаются

на основе поисковых запросов. Основной плюс рекламы в результатах поиска – это максимальный охват аудитории и ее заинтересованность в предлагаемом продукте или услуге.

2. Тематическая реклама

Размещается на тематических площадках, которые входят в партнерскую рекламную сеть Яндекс или Google. Это сайты по тематике близкие с текстом объявления и рекламные блоки в них выступают дополнением к содержанию страниц. В число партнерских площадок входят только сайты с качественным контентом и высокой посещаемостью.

3. Медийная реклама сайтов

Это нечто среднее между тематической и поисковой контекстной рекламой. Разместить медийную рекламу можно и на страницах выдачи поисковиков по определенным запросам пользователей, и на партнерских сайтах поисковых сервисов.

4.

Таргетированная реклама

Это объявления, направленные на конкретную категорию пользователей, которая может быть отобрана по возрасту, месту проживания, роду занятий или кругу интересов. Наиболее эффективна таргетированная реклама в социальных сетях, где есть возможность очень точно настроить персонализацию.

Виды рекламы, исходя из её формата

В зависимости от формата объявлений контекстная реклама делится на такие разновидности:

• Текстовая реклама – это объявления в виде текста, дополненного гиперссылкой и, иногда, изображением. Текстовая реклама самая универсальная и недорогая в разработке и продвижении.
• Баннерная реклама основана на изображении, которое может быть дополнено текстом и ссылкой. Этот формат наиболее эффективен для интернет-магазинов с большим ассортиментом.
• Видеореклама – это подготовленные видеоролики, обычно содержащие гиперссылку. Такие видео могут размещаться на тематических сайтах и в YouTube.

Каналы контекстной рекламы

Ключевое значение для достижения поставленной цели, имеет площадка на которой будет размещаться реклама, и здесь есть несколько вариантов:

• Реклама в поисковой выдаче Яндекс и Google. Поисковая контекстная реклама сайтов – наиболее универсальный формат для любого бизнеса. При грамотно оставленном тексте объявления реклама в результатах поиска обязательно принесет результат в виде увеличения посещений сайта и роста продаж.
• Реклама в контекстно-медийной сети Google AdSense и Яндрекс РСЯ. Тематическая контекстная реклама, по сравнению с поисковой, является менее направленной на пользователя, потому даже ключи здесь отбираются по-разному. Пример тому – Рекламная Сеть Яндекса, для которой ключи подбираются исходя их из информационной составляющей, а не частотности, тогда как для поиска отбираются коммерческие запросы. Соответственно поисковая интернет-реклама больше нацелена на продажи, а размещение на тематических площадках скорее ориентировано на формирование узнаваемости бренда, продукта или услуги.
• Реклама в поиске YouTube. На YouTube также очень большой охват аудитории, но для новых, еще не известных публике продуктов запустить эффективную рекламу на этой площадке сложно. YouTube больше подходит для увеличения охвата и повышения узнаваемости бренда, а не для прямых продаж.
• Реклама в соцсетях Instagram, Facebook, ВКонтакте и Одноклассники. Очень широкие возможности для продвижения дают социальные сети. Если разобраться в том, как настроить таргетинговую рекламу в соцсетях правильно, то здесь можно найти целевую аудиторию для любого продукта и есть возможности как для прямых продаж, так и для имиджевой раскрутки бренда.
• Реклама на товарных агрегаторах Яндекс.Маркет, Google Merchant Center, Товары Mail.Ru, Beru.ru, eBay, Price.ru. Если главной целью являются именно продажи, то лучшим каналом для размещения будут прайс-агрегаторы. На такие площадки люди приходят, уже готовыми
  заказать тот или иной продукт, поэтому размещение рекламы здесь очень эффективно для тех, кто в первую очередь заинтересован в реальных продажах.

На разных площадках действуют свои правила оплаты рекламы, но самой распространенной является система оплаты за клик (PPC), при которой рекламодатель платит только за переходы на целевой сайт по ссылке в рекламе. Также используется модель оплаты за показы (PPI), независимо от того, были переходы с объявления или нет.

Таким образом, для продвижения каждого продукта или услуги существуют максимально подходящие каналы и форматы размещения рекламы. Тщательный маркетинговый анализ позволит определить, где лучше разместить объявление, чтобы получить максимальный результат от компании.

Виды контекстной рекламы

• Поисковая контекстная реклама – один из видов контекстной рекламы, это та, которая показывается в поиске на ответы пользователей. Поисковая реклама показывается в результатах поиска над поисковой выдачей и в блоке справа над поисковой позицией.
  Существует также такой вид рекламы как контекстно-зависимая реклама. Она показывается на сайтах рекламных сетей Yandex и Google Adwords. Показывается она на сайтах соответствующей тематики. Например, если Ваша реклама говорит о том, что Вы реставрируете старинные автомобили, то, логично будет, что она будет показываться на страницах автотематики, различных форумах автолюбителей, на порталах посвященных продаже или покупке машин.
• Следующий вид контекстной рекламы — это медийная контекстная реклама, это баннер, который размещается в результатах поиска и иногда на сайтах рекламных сетей. Баннер показывается также в ответ на поисковый запрос пользователя. 
• Отдельно иногда выделяют поведенческую контекстную рекламу. Это специальный подвид рекламы, который действует по следующему принципу: представьте что сегодня вы искали ноутбук для того, чтобы его купить, проходит несколько дней, и Вы заходите на любимый форум или какой-то сайт, на который Вы заходите часто и можете увидеть там контекстную рекламу, посвященную ноутбуку, который Вы искали два дня назад. Почему такое происходит? Дело в том, что поисковая система запоминает запросы пользователей, запоминает чем пользователь интересовался и может в течение некоторого срока (примерно около двух недель) показывать пользователю рекламу того, что он искал на других сайтах, не только на поиске. Это и есть поведенческая контекстная реклама.

Когда нужна и когда не нужна контекстная реклама? На наш взгляд контекстная реклама идеально подходит для того, чтобы привлекать покупателей. Если ваш товар пользуется спросом, то есть что-то что люди могут купить практически везде и покупают это часто, и на Ваш товар есть устоявшийся спрос, то для этого контекстная реклама подойдёт. Она поможет вам привлечь тех людей, которые уже интересуются Вашим товаром или подобными ему. Также контекстная реклама подходит для привлечения трафика на сайт, то есть огромного количества пользователей. Очень часто возникает потребность у крупных порталов, у сайтов массовой информации, и у других различных сайтов.

Виды контекстной рекламы в интернете на примерах

Рекламные объявления в Интернете стали неотъемлемой частью наших жизней. Новичку может быть трудно сразу сориентироваться во всех доступных видах рекламы в Сети, поэтому мы решили рассказать о них подробнее – так вам будет проще разобраться во всех типах и форматах и разложить их по полочкам. Итак, вперед!

Поисковая реклама в Google

Поисковая реклама в Google – это те объявления, которые появляются на странице с результатами поиска, когда пользователь делает запрос в поисковой системе. Эти объявления – реклама с оплатой за клик, то есть рекламодатель платит только тогда, когда пользователь переходит по объявлению. Управление рекламой в сети Google происходит с помощью специальной платформы AdWords, которая позволяет рекламодателям настраивать ставки на отдельные ключевые слова, составлять тексты объявлений, устанавливать бюджет рекламной кампании, и многое другое. Чтобы рекламировать свои товары и услуги с помощью Google, вам нужно будет создать аккаунт Adwords.

Рекламные объявления в AdWords

Рекламные объявления, которые вы создаете с помощью AdWords, — это и есть реклама, которая появляется в результате поисковых запросов в Google.

Реклама с оплатой за клик

Рекламные объявления с оплатой за клик – такой вид рекламы, стоимость которой определяется количеством переходов по объявлениям. Эта система используется в том числе и в Google и Bing.

Рекламные объявления в Bing

Реклама в Bing очень похожа на рекламу в Google – она тоже работает на основе цены за клик. Рекламодатели могут управлять своими объявлениями через специализированную платформу Bing Ads, которая раньше называлась Microsoft adCenter. Чтобы создавать рекламные объявления в Bing, вам понадобится аккаунт в их рекламной платформе.

Реклама в Facebook

Facebook предлагает множество форматов рекламных объявлений, у каждого из которых есть свои плюсы и минусы.

Реклама, которую пользователи видят в Facebook, появляется в боковых колонках и состоит из заголовка, картинки и описания.

«Продвигаемый пост» — тип рекламы Facebook, который позволяет рекламодателям рекламировать посты на своих коммерческих страницах за фиксированную плату. Продвигаемый пост будет показан большему количеству потенциальных потребителей и их друзей, чем обычный пост.

«Спонсорские истории» показывают посетителям страницы историю взаимодействия пользователя со страничкой или услугой рекламодателя. Это еще один вид рекламы, который появляется в новостной ленте пользователя на Facebook.

FBX или Facebook Exchange – вид рекламы на Facebook, которая построена на ремаркетинге. В этом виде рекламы учитывается история поисковых запросов пользователя, поэтому рекламодатели могут показывать свои объявления тем людям, которые раньше посещали их сайт.

Реклама в Twitter

Реклама в Twitter – это оплачиваемое продвижение, благодаря которому бренды-рекламодатели могут показывать свои твиты большему количеству людей, а также могут продвигать хэштеги и привлекать новых подписчиков.

«Продвигаемые твиты» попадают в фиды большего количества людей и предлагают множество возможностей для таргетинга. Также среди методов размещения рекламы в Twitter есть «продвигаемые аккаунты», которые позволяют рекламодателям чаще появляться в колонках рекомендаций.

«Продвигаемые тренды» позволяют вывести ваш собственный хэштэг в колонку трендов, что привлекает дополнительное внимание пользователей этой социальной сети. Если вы хотите размещать рекламу в Twitter, не забудьте оценить рентабельность своих инвестиций в социальные сети.

Реклама в Tumblr

Реклама в Tumblr существует в нескольких форматах — Tumblr Radar и Spotlight позволяют «спонсорам», т. е. рекламодателям, показывать свои объявления в тех местах, где Tumblr выделяет уникальный контент и уникальные аккаунты. Ежедневно Tumblr посещают 54 миллиона пользователей, здесь публикуется по 70 миллионов постов в день, а количество просмотров страниц переваливает за полмиллиарда в день – это активное и живое сообщество.

Tumblr также предлагает размещать оплачиваемые посты – стандартный контент, который создают рекламодатели и который попадает на доски пользователей среди обычных постов, созданных другими пользователями. Такие объявления показываются с небольшим значком доллара, чтобы показать, что это реклама. Чтобы размещать рекламу в этой социальной сети, вам нужно стать спонсором Tumblr.

Баннерная реклама

Баннерная реклама – это объявления, в основе которых лежат изображения. Такие объявления часто появляются в боковой, верхней и нижней частях веб-страниц. Они могут быть самых разных размеров, выглядеть совершенно по-разному и выполнять совершенно разные функции. Обычно такие объявления в большом количестве можно найти на новостных ресурсах, в блогах и специализированных онлайн-сообществах. Многие сайты продают свои рекламные места через специальные системы вроде контекстно-медийной сети Google, или же продают их напрямую – тогда их можно купить точно так же, как рекламное место в газете.

Медийные объявления в Google

Медийные объявления в Google – форма контекстной баннерной рекламы, которая используется в контекстно-медийной сети Google. Контекстно-медийная сеть – это сеть вебсайтов, которые согласны отображать медийные объявления. В контекстно-медийную сеть также входят такие сервисы Google как YouTube, Gmail, Blogger и т.п. Медийные объявления могут быть текстовыми, могут содержать изображения или даже видео. Чтобы размещать объявления в контекстно-медийной сети Google, вам понадобится создать аккаунт в Google AdWords.

Ретаргетинг

Ретаргетинг (он же ремаркетинг) привлекает пользователей на сайт, учитывая их историю поведения в Сети. Когда пользователь посещает сайт, специальные куки ретаргетинга собирают информацию о том, какие страницы пользователь посещает на сайте и какими товарами и услугами интересуется.

Когда пользователь покидает сайт рекламодателя и уходит на другие сайты, таргетированная реклама может появиться в определенных рекламных местах – при этом будут показаны объявления, которые рекламируют то, что пользователь раньше уже искал на сайте рекламодателя.

Объявления с ретаргетингом, как правило, показывают намного лучшие результаты, чем обычная баннерная реклама – показатель кликабельности и количество конверсий у таких объявлений значительно выше.

Флэш-объявления

Флэш-объявления – это баннерная реклама с технологией флэш, где для привлечения пользователей часто используются интерактивные элементы. В некоторых видах медийных объявлений флэш-элементы аккуратно используются и сейчас, но полностью интерактивные и зачастую аляповатые рекламные объявления, которые можно было часто встретить в начале 2000-х, больше не считаются популярной формой баннерной рекламы.

Реклама в Reddit

Рекламные объявления в Reddit содержат заголовок, адрес ссылки и иногда картинку. Такая реклама работает на основе ставок: рекламодатели могут устанавливать бюджет своих кампаний и настраивать их длительность. В Reddit также доступны уникальные настройки таргетинга, а реклама зачастую стоит недорого и стоимость за показ достаточно низкая.

Уникальной эту рекламную площадку делает возможность оставлять комментарии и голосовать: пользователи могут положительно или отрицательно оценивать рекламные объявления, благодаря чему рекламодателю всегда будет понятно, нравится ли его реклама пользователям. У каждого объявления, как и у любого другого поста на Reddit, есть раздел для комментариев. Такая функция тоже может быть весьма полезной, так как она позволяет рекламодателю получить прямой отклик от пользователей.

Лучшие рекламные объявления на Reddit всегда учитывают целевую аудиторию – этот сайт преимущественно посещают молодые люди, хорошо разбирающиеся в современных технологиях. В целом, сообщество этого сайта очень не любит открытую рекламу, поэтому размещение объявлений на Reddit может превратиться в игру с огнем. Но если сделать все правильно, то с помощью этой рекламной площадки можно привлечь к своим товарам и услугам значительное внимание за незначительную цену. Рекламу на Reddit можно разместить через сам сайт.

Реклама для мобильных устройств

Это те объявления, которые показываются на смартфонах, планшетах и других мобильных устройствах. Многие социальные сети, веб-сайты и приложения предлагают свои собственные возможности по размещению мобильной рекламы. Если вы создаете рекламные объявления с помощью, например, Google AdWords, то вы можете воспользоваться расширенными возможностями для создания объявлений специально для мобильных устройств.

Реклама в играх

Это такой вид рекламы, который встраивается в компьютерные и видео-игры. Один из самых популярных примеров такой рекламы – рекламные щиты в спортивных играх. Использование в играх названий известных брендов оружия, автомобилей или производителей одежды тоже относится к этому виду рекламы.

Реклама в AdMob

Рекламные объявления в AdMob – это та реклама, которую мы видим внутри мобильных приложений. AdMob – рекламная платформа для мобильной рекламы от Google; эта платформа позволяет создателям бесплатных игр получать доход, предоставляя рекламодателям рекламные места – а рекламодатели таким образом могут размещать свою рекламу в самых популярных играх и приложениях.

Рекламные объявления, создаваемые с помощью AdMob, могут быть простыми текстовыми объявлениями, оптимизированными под мобильные устройства, могут быть баннерными объявлениями с изображениями или даже полноэкранными объявлениями, созданными на основе HTML5.

Email-реклама

Это такие объявления, которые пользователи получают по электронной почте. Email-рекламу используют, чтобы сообщать подписчикам о специальных предложениях, скидках, новых функциях на сайте и для многих других целей.

Большинство подобных объявлений состоит из большого изображения и небольшого текста: пользователи не готовы тратить много времени на чтение почтовой рекламы, поэтому важно передать мысль как можно четче и в максимально сжатом формате. Во многом такие объявления полагаются на интересный заголовок – именно по нему пользователь решает, открывать ли вообще письмо.

У этого вида рекламы есть свои особые правила. В США, например, с 2003 года действует закон CAN-SPAM, который призван предотвращать распространение спама – за нарушение закона положено выплатить штраф в размере $16,000, поэтому большинство рекламодателей использует специальные программы, чтобы случайно ничего не нарушить.

Реклама в Gmail

Это контекстные рекламные объявления, которые генерируются автоматически. В ходе специализированного процесса происходит сканирование почты пользователя – так выявляются его личные интересы и важные для него темы. Например, если пользователь часто пишет и получает письма о кондиционерах, то в его почтовом клиенте может быть показана реклама кондиционеров.
Подобная практика вызывает возмущение у любителей отстаивать частные права, но реклама в Gmail полностью автоматизирована, и Google утверждает, что почта пользователей видна только роботам.

Видеореклама

Этот вид рекламных объявлений набирает все большую и большую популярность – скорость работы Интернета становится все выше, а новые технологии позволяют смотреть видеоролики в Сети легко и быстро. Наиболее успешные видеобъявления избегают прямой и очевидной рекламы, вместо этого предлагая пользователю обучающие ролики, которые всегда привлекают много внимания – а реклама определенных продуктов и услуг встраивается в них аккуратно и ненавязчиво. Большой успех также имеют юмористические ролики, особенно если в них встроены какие-то интерактивные элементы.

Реклама в YouTube

Это, собственно, та реклама, которую пользователи видят на YouTube. C тех пор как Google приобрел YouTube, создавать рекламу здесь стало практически так же просто, как и в AdWords – и ее точно так же можно настроить в соответствии со своими нуждами.

YouTube предлагает массу возможностей для таргетинга и несколько рекламных форматов. Рекламные объявления здесь могут размещаться в виде баннерных объявлений, встроенных в видео всплывающих объявлений или поточных видеороликов, которые появляются перед или во время просмотра видео. Также доступны еще несколько форматов объявлений.

Реклама в Pinterest

Реклама в Pinterest – это просто контент, который подвешивают на доски владельцы брендов и рекламодатели. Рекламируя тот или иной продукт, рекламодатель просто добавляет значок доллара перед указанием цены товара. Так Pinterest понимает, что данный товар продается по указанной цене. После этого опубликованный товар можно напрямую связать с официальной страничкой товара, чтобы привлечь больше потенциальных покупателей.

Некоторые рекламодатели используют и собственный способ размещения рекламы на этой площадке – они проводят конкурсы на Pinterest. Такой способ не приводит непосредственно к продажам, но отлично помогает привлечь внимание и заинтересовать пользователей или увеличить входящий трафик сайта – в зависимости от того, как именно организован конкурс. Стоит отметить, что хоть Pinterest и не требует оплаты за размещение рекламы, на создание действительно красивых объявлений, которые будут привлекать потенциальных потребителей, вам придется затратить немало времени и усилий. Также стоит отметить, что такая реклама лучше всего работает для материальных товаров, ориентированных на обычных пользователей, а не, например, для услуг для бизнеса.

Реклама в Instagram

Официально рекламы как таковой здесь до последнего времени не существовало – да и сейчас зачастую бренды просто проявляют творческий подход и креативность, создавая картинки, которыми можно делиться наряду с контентом обычных пользователей.

Реклама в Vine

Здесь принцип тот же, что и в Instagram – официально рекламы в Vine нет, но многие рекламодатели создают собственные видеоролики, которые и служат им рекламой – такие ролики распространяются наряду с пользовательским контентом.

Хорошие рекламные ролики для Vine ориентируются на те ролики, которые раньше имели успех у пользователей: 6-секундный ролик должен выделяться и привлекать внимание, для чего зачастую используются стоп-кадры.

Другие форматы рекламных объявлений

Нас в основном интересует реклама в Интернете, но стоит вкратце рассмотреть и другие виды рекламы.

Реклама на телевидении

Это очень дорогой вид рекламы, но все еще пользующийся значительной популярностью – даже несмотря на то, что существует он столько же, сколько существует и само телевидение.

ТВ-реклама – традиционный способ маркетинга, который ориентирован на то, чтобы отвлечь зрителей и обратить на себя их внимание. Чтобы зрители не посчитали рекламу надоедливой, многие рекламодатели пытаются влиять на человеческие эмоции зрителей – используют юмор, общечеловеческие ценности, пытаются вызвать ностальгию, а иногда даже гнев или грусть. Цель большинства рекламных объявлений на телевидении – вызвать эмоциональный отклик и запомниться зрителю.

Реклама в газетах

Многие считают такую рекламу пережитком прошлого, однако она все еще представляет собой определенную ценность, особенно если ваша целевая аудитория не так уж часто выходит в Сеть. Такая реклама помогает повысить узнаваемость бренда, хотя отследить успешность подобных рекламных кампаний практически невозможно. А вот реклама в Интернете предлагает массу возможностей по таргетингу, измерению успешности кампаний и массу других преимуществ по сравнению с обычной рекламой в газетах.

Реклама на радио

Этот вид рекламы похож на рекламу на телевидении и в газетах – такой вид маркетинга тоже призван привлекать внимание пользователей, отвлекая их от основного вида деятельности. Как и в случае с другими видами рекламы, которые публикуются не в Интернете, отследить успешность кампаний тут весьма затруднительно.

Реклама в городе

Это вид рекламы, который существует, в общем-то, в густонаселенных городах. Зачастую такая реклама призвана удивлять или вызывать восторг у зрителей. Реклама в городских условиях часто используется как альтернативный формат рекламы, где можно использовать необычные и уникальные методы донесения информации до потенциального потребителя.

Виды контекстной рекламы | Блог Seoslon

Контекстная реклама позволяет предложить свой товар или услугу тому, кто в ней нуждается. Настроив этот рекламный инструмент, вы получаете возможность сделать конкретное предложение потенциальному клиенту. Что может быть лучше и эффективнее? Но контекст — это всегда или молниеносный оглушительный успех или бесцельный слив раздутого рекламного бюджета.
Как запустить эффективную контекстную рекламу самостоятельно, расскажем в статье.

Итак, вы хотите сделать рекламу в интернете для своего бизнеса. Привлечь целевую аудиторию, увеличить трафик на сайт  и больше продавать, но не знаете с чего начать. Начните с изучения информации о контексте.

Что такое контекстная реклама и как она работает

Это разновидность рекламы в интернете, которая показывает потенциальному покупателю объявления о товарах и услугах на основании темы сайта или поисковых запросов.
Всем известно, что достаточно один раз в поиске ввести: «купить утюг», чтобы потом еще долгое время наблюдать рекламные объявления с разными моделями утюгов на всех посещаемых ресурсах. Принцип работы очень простой: вы что-то ищете или читаете в интернете, робот поисковика фиксирует и сохраняет все ваши действия. Затем анализирует данные и выдает рекламу, которая могла бы быть вам интересна. Расчет на то, что рано или поздно вы кликните на объявление, перейдете на сайт рекламодателя и купите то, что вам предлагалось.

Яндекс Директ и Рекламная система Яндекса (РСЯ)

За контекстную рекламу в Яндексе отвечает директ и РСЯ.

Директ — это система, которая обеспечивает показ рекламы на страницах Яндекса. РСЯ — совокупность сайтов, с которыми у Яндекса есть договор на демонстрацию рекламных объявлений. Яндекс. Директ работает так: вы заводите в сервисе личный кабинет, пополняете счет и запускаете рекламные кампании, предварительно выставив настройки.

Google Ads и контекстно-медийная сеть (КМС)

Фактически это тоже самое что Директ и РСЯ только в поисковой системе Google. Принцип работы аналогичный, возможности, предоставляемые сервисами, схожие.

В каком виде лучше всего продемонстрировать товар или услугу, чтобы точно обратить на себя внимание потенциального клиента? Читайте дальше.

Виды контекстной рекламы

• Так выглядит реклама в поиске Яндекса

Вот тоже самое, только в Google.

Клиент вводит запрос, рекламное объявление появляется на одной из трех первых строчек в выдаче с пометкой “реклама”.

Рекомендация:

Такая реклама может быть эффективна при условии качественного внешнего вида и содержания. Обратите внимание на то как выглядит сниппет.

Подумайте, как лучше сформулировать предложение, чтобы клиент выбрал вас, а не соседей по выдаче. Не забывайте, что ваша реклама должна понравиться и потенциальному клиенту, и роботу поисковика. Конкуренция среди рекламодателей высокая, поисковик выдает только наиболее подходящее под условия запроса и качественное объявление.

• А это тематический контекст в Яндексе

И в гугле.

Суть заключается в том, что рекламный блок показывается на сайтах с нужной тематикой.

Рекомендация:

Такой вариант контекстной рекламы отлично работает, если сама реклама яркая, броская и интересная. Но здесь также нужно учитывать конкуренцию среди рекламодателей и ограниченные пространства для размещения объявлений. Поисковик демонстрирует то или иное объявление в зависимости от ставок оплаты за показ, которые устанавливают рекламодатели.

• Еще есть медийная контекстная реклама

Этот тип контекста сочетает в себе преимущества двух предыдущих разновидностей и сочетание графики и цвета.

Рекомендация:

Этот тип рекламы подходит для долговременных рекламных кампаний с продуманной стратегией, отличным дизайном и серьезным бюджетом.

Если у вас именно такой случай, в первую очередь хорошо подумайте над внешним видом и дизайном. Посмотрите современные форматы тизеров (с англ. завлекалка), заинтригуйте посетителя.

• Персональная таргетированная реклама

Рекламные блоки демонстрируются группам людей, которых объединяют одни и те же свойства. Или же показ рекламы настроен на определенный временной промежуток. Как работает временной таргетинг в Яндекс. Директе: если вы точно знаете, что потенциальный клиент выходит в интернет после окончания рабочего дня и ищет информацию до позднего вечера (например, с 19 00 до 22 00), выставляете показ своего рекламного объявления именно на этот промежуток времени.  

Рекомендация:

Используйте такой вид рекламы только тогда, когда четко знаете свою целевую аудиторию её предпочтения и образ жизни. Здесь обязательно нужно провести масштабную подготовительную работу: сегментировать целевую аудиторию, сформулировать и тестировать гипотезы, подготовить предложения для каждой из групп и т д.

В заключении наши специалисты составили пошаговое руководство к действию для новичков:

1. Прежде чем запускать контекстную рекламу, приведите в полный порядок свой сайт. Ресурс должен быть готов к притоку клиентов по всем параметрам: красивый, удобный, быстрый и понятный. Сделано? Переходите на следующий шаг.

2. Сформулируйте маркетинговую стратегию для вашей рекламной кампании. Если максимально упростить, дайте ответ на 3 вопроса: “что мы хотим продать?” “кому?” и “почему клиент должен выбрать нас?”.

3. Определите рекламный бюджет и выберите тип контекстной рекламы, которую хотите запустить самостоятельно. Не спешите использовать все и сразу, тестируйте все инструменты, смотрите в будущее. Обязательно отслеживайте результаты.

4. Разработайте качественный и интересный контент для рекламного объявления, посмотрите запросы по которым ищут то, что вы предлагаете, оцените конкуренцию по высокочастотным запросам и обязательно посмотрите низкочастотные (почитать про продвижение по низкочастотным запросам можно здесь).  Тексты, дизайн, внешний вид сниппета — все должно создавать предложение, от которого невозможно отказаться.

Правильно настройте Яндекс. Директ и Google Adwords. Качественная настройка контекстной рекламы — это ситуация, когда при минимальном бюджете достигается максимально-возможный результат. Правильная настройка — это всегда процесс, который должен постоянно меняться и развиваться. Хорошая  контекстная рекламне сливает рекламные бюджеты на нецелевой трафик, всегда повышает конверсию. Качественная настройка — это дело профессионала, который постоянно мониторит ситуацию или мгновенно реагирует на изменение условий и поведения клиентов. Только профессиональный директолог, на основе своих знаний и опыта может быстро и эффективно настроить рекламу, сэкономив ваш бюджет. Но если привлечь профессионала нет возможности, вы всегда можете попробовать настроить контекст своими силами.

Виды контекстной рекламы и механизмы её работы

Одним из самых эффективных и быстрых способов для привлечения потенциальных покупателей является контекстная реклама. Она работает по принципу соответствия содержания рекламы пользовательским запросам и содержанию страницы партнерских сайтов. То есть если говорить проще, реклама показывается только тем пользователям, которые непосредственно заинтересованы данным продуктом/услугой. Контекстная реклама может быть как текстовой, так и графической, либо же представляет собой комбинацию текста и мультимедии. Более подробно можно прочесть здесь, а непосредственно заказать контекстную рекламу — вот тут Arund Web Studio a-round.com.ua

Существует 4 основных вида контекстной рекламы в интернете:

1. Поисковая контекстная реклама
2. Тематическая контекстная реклама
3. Медийная реклама
4. Таргетированный контекст

Поисковая контекстная реклама

Этот вид контекстной рекламы является наиболее востребованным и эффективным, поскольку с помощью поискового контекста удается максимально адаптировать содержание рекламных объявлений под предпочтения пользовательских запросов. Поисковой контекст представляет собой текстовое объявление с оптимизированным заголовком и непосредственно самим текстом.

Для того, чтобы оптимизировать рекламное объявление используются ключи, то есть те слова и словосочетания, которые наиболее часто используются пользователями в поисковиках. Для того, чтобы собрать ключевые слова используют либо Яндекс.Директ, либо Google AdWords. Для того, чтобы ключи были наиболее релевантными, из запросов с высокой, средней и низкой частотностью выбираются те ключевые слова, которые наиболее соответствуют содержанию рекламы или же описанию товара/услуги.

Тематическая контекстная реклама

Такая реклама отображается на ресурсах с подобной Вашему объявлению тематикой. В качестве таких площадок могут использоваться:

• новостные сайты;
• блоги;
• тематические порталы.

Предпочтение отдается тем ресурсам, чья посещаемость за сутки больше, чем у других.

Располагаться тематическая реклама может как на главной странице вэб-ресурсов, так и на внутренних страницах.

У поисковой и тематической рекламы есть определенные сходства и различия. Общее у них то, что рекламные объявления являются актуальными для пользователя, однако в отличии от поисковой контекстной рекламы, тематическая не гарантирует результат, так как пользователь может попросту проигнорировать рекламный баннер.

Прежде чем планировать рекламную кампанию, отталкиваясь от тематического контекста, стоит учесть тот факт, что для такого вида рекламы необходимо прописывать более эффективные и привлекающие внимание текста, которые все-таки будут подталкивать пользователей просмотреть рекламу.

Медийная реклама

Основными задачами медийного контекста является:

• увеличение трафика;
• создание повышенного спроса;
• улучшение имиджа бренда/компании;
• создание ассоциаций между компанией и рекламируемым товаром.

Медийные баннеры должны максимально привлекать внимание и призывать к действию, поэтому товар демонстрируется в более привлекательном виде, чем есть на самом деле.

Зачастую создают несколько вариантов медийных баннеров, каждый из которых должен соответствовать конкретному поисковому запросу.

Таргетированный контекст

Таргетированная реклама позволяет сузить круг пользователей, направив демонстрацию рекламного объявления исключительно на целевую публику. Таким образом Вы можете выбрать географический таргетинг, демонстрируя рекламу только жителям конкретного региона, который Вас интересует; либо это может быть временной таргетинг, благодаря которому возможно установить время показа рекламы; так можно установить возрастной таргетинг, выбрав необходимый возраст целевой аудитории, гендерный — указав то, мужчинам или женщинам будет видна Ваша реклама, либо же поведенческий таргетинг, который основывается на действиях пользователей в сети интернет.

Помогла статья? Угости чашечкой кофе =)

Контекстная реклама | www.itfstudio.ru

Контекстная реклама — вид размещения интернет-рекламы, в основе которой лежит принцип соответствия содержания рекламного материала контексту (содержанию) интернет-страницы, на которой размещается данный материал. При этом по характеру рекламный материал может быть тексто-графическим объявлением либо рекламным баннером. Обычно для определения контекста и отбора объявлений используется движок той или иной системы контекстной рекламы(сервиса контекстной рекламы).

Таким образом, контекстная реклама действует избирательно и отображается лишь тем посетителям интернет-страницы, сфера интересов которых совпадает/пересекается с тематикой рекламируемого товара либо услуги, а, следовательно, являются потенциальными клиентами рекламодателя.

Для определения соответствия рекламного материала странице интернет-сайта используется принцип ключевых слов. Благодаря использованию такого принципа контекстная реклама выражает взаимность интересов рекламодателя и потребителя, использующего сеть Интернет для поиска интересующей информации о товарах или услугах.

Эффект контекстной рекламы

Контекстная реклама, как правило, вызывает больший отклик посетителей, чем иные виды интернет-рекламы, что выражается в более высоком индексе эффективности интернет-рекламы. Данный вид рекламы — это возможность для рекламодателя показывать своё рекламное сообщение наиболее заинтересованному сегменту целевой аудитории, пользующейся интернетом. Как правило, контекстные объявления размещаются не только на поисковиках и каталогах, но и на сайтах партнёрах систем контекстной рекламы.

Виды контекстной рекламы

На данный момент можно выделить несколько основных видов контекстной рекламы:

• Поисковая реклама — вид контекстной рекламы, при котором рекламные объявления отображаются на странице результатов поиска используемой поисковой системы, а тематика рекламных объявлений максимально соответствует сфере интереса пользователя, выраженной через поисковый запрос.
• Тематическая реклама — вид контекстной рекламы, при котором рекламный материал отображается на интернет-страницах, соответствующих тематике рекламного материала по содержанию. Обычно к этому виду контекстной рекламы относится реклама в партнерских сетях систем контекстной рекламе, например контекстная сеть от Google по программе AdSense.

Провайдеры (сервисы) контекстной рекламы   

Этапы создания рекламной кампании

• Создание аккаунта в определенном сервисе контекстной рекламы.
• Грамотное составление рекламных объявлений.
• Подбор ключевых слов для показа рекламных объявлений.
• Определение географии показов объявлений (географический таргетинг) и времени показа объявлений (временной таргетинг).
• Выбор цены за переход посетителя на сайт рекламодателя.

 

10 фактов и тенденций в области контекстной рекламы

1. 1) Достижения в программном обеспечении релевантности рекламы
2. 2) Настройка сообщений и контекстная реклама
3. 3) Контекстная реклама без программного обеспечения
4. 4) Контекстная реклама и видеоигры
5. 5) В -Текстовая видео Контекстная реклама
6. 6) Рекламные щиты и контекстная реклама
7. 7) Вирусные видео и контекстная реклама
8. 8) Контекстная реклама и ценообразование
9. 9) Контекстная реклама и контроль
10. 10) Контекстная реклама и переход к поведенческой рекламе

Контекстная реклама — это таргетированная реклама, которая обычно размещается на баннере или всплывающей рекламе на веб-сайте. Системы контекстной рекламы нацеливают рекламу на конкретного пользователя на основе ключевых слов на странице, которую он или она посещает (следовательно, в игру вступает контекст объявления). Реклама в поисковых системах также является формой контекстной рекламы, поскольку объявления, которые появляются в результатах поиска, основаны на ключевых словах, которые использует поисковик. Издатели и рекламодатели делают ставки за использование ключевых слов в системе аукциона, управляемой компанией контекстной рекламы. Издатели и рекламодатели получают прибыль от рекламы только тогда, когда пользователь нажимает на объявление в так называемой рекламе с оплатой за клик или PPC-рекламе.

Контекстная реклама вызвала некоторую тревогу из-за потенциальных проблем с конфиденциальностью и периодической установки программного обеспечения на компьютер пользователя с помощью процесса, известного как сторонние гиперссылки. В этой системе программное обеспечение выполняет поиск в контексте страницы, сайта или истории пользователя, а затем отображает рекламные объявления, связанные с контентом, в форме ключевых слов PPC с гиперссылками вместо обычных баннеров.

Реклама

Продолжить чтение Ниже

Google AdSense — это программа контекстной рекламы, как и реклама Google с таргетингом на контент.Эта программа была одной из первых в своем роде. Объявления появляются в результатах поиска и на веб-сайтах в контентной сети Google. Разработчики могут добиться этого, добавляя строки кода JavaScript на свои веб-страницы. Когда код интегрирован, AdSense ищет релевантные объявления, используя поисковый алгоритм Google. Контекстная реклама будет отображаться, когда алгоритм найдет совпадение. Программа также учитывает местоположение и языки посетителей.

MSN AdCenter и Yahoo! Publisher Network — альтернативные компании контекстной рекламы, которые предоставляют такие услуги.Эти сайты дают владельцам малого бизнеса возможность размещать рекламу, не связываясь с каждым отдельным спонсором. Крупные спонсоры часто не размещают рекламу на небольших сайтах на индивидуальном уровне.

Вот десять фактов и тенденций в области контекстной рекламы, которые помогут интернет-маркетологам оставаться в курсе:

1) Достижения в области программного обеспечения релевантности рекламы

Разработчики стремятся повысить релевантность целевой рекламы, отображаемой для зрителя. В настоящее время актуальность рекламы определяется такими технологиями, как Googlebot и Mediabot.Эта технология работает путем вставки JavaScript на веб-страницу для показа пользователю релевантной рекламы. В настоящее время алгоритмы улучшаются для более точного соответствия рекламных объявлений предпочтениям потребителя.

Реклама

Продолжить чтение ниже

2) Настройка сообщений и контекстная реклама

Разработчики разрабатывают способы определения возраста людей, использующих конкретный компьютер или связанных семейных групп.Французы в настоящее время используют эту форму интуитивно понятной цифровой рекламы. Разработчики ищут способы настроить сообщения, отображаемые для аудитории. Рекламные объявления в будущем также смогут получать больше информации от аудитории, чтобы влиять на отдельного покупателя посредством настройки сообщений.

3) Контекстная реклама без программного обеспечения

Некоторые компании предпочитают работать напрямую с издателями, чтобы включить контекстную рекламу. Эти компании предпочитают не полагаться на программное обеспечение.About.com использует сервис Sprinks для вставки контекстных ссылок. Applied Semantics также запрашивает рекламу таким образом. Их программа AdSense анализирует содержание их веб-страниц и выбирает наиболее подходящую рекламу. Эта компания размещала рекламу в USA Today, Excite и iWon. В течение месяца компания рассчитывает привлечь еще несколько крупных клиентов.

4) Контекстная реклама и видеоигры

Разработчики попытались вставить контекстную рекламу в видеоигры. Wipeout HD от Sony была одной из первых игр, которая содержала контекстную рекламу перед загрузкой.Геймеры пожаловались, и реклама сразу же была удалена из игр. Рекламные объявления были представлены в то время, когда игрока больше раздражали, чем приносили пользу. Разработчики ищут способы интегрировать контекстную рекламу без прерывания времени загрузки игры и взаимодействия с пользователем. Университет Люксембурга создал игру под названием AdRacer для тестирования новых рекламных технологий. Пока игрок ведет машину, на придорожных «рекламных щитах» будет появляться реклама.

5) Контекстная реклама видео в тексте

Adbrite был одним из первых, кто начал продавать текстовую рекламу в видео на YouTube.ScanScout использует General Catalyst Partners для размещения рекламы на видео перед просмотром. Возможна также реклама видео на видео. Технология ScanScout работает аналогично технологии AdSense. ScanScout сканирует видео на предмет содержания, а затем предоставляет рекламу на основе содержания видео.

6) Рекламные щиты и контекстная реклама

Компании планируют встраивать камеры в рекламные щиты и сканировать лица людей, проходящих мимо рекламных щитов.Программа сообщит рекламодателю, сколько людей прошло мимо рекламного щита и как долго они смотрели на него. У большинства людей пол будет считываться с точностью до 85%. Мужчины и женщины могли видеть разные объявления в зависимости от своего пола. Эти кампании должны быть «ультра-целевыми», чтобы направлять рекламу только людям, которые часто посещают эту область. Это еще одна форма контекстной рекламы, которая может быть доступна в ближайшем будущем.

Реклама

Продолжить чтение ниже

7) Вирусное видео и контекстная реклама

Вирусное видео использует участие аудитории для создания пользовательских медиа.Компании будут пытаться понять свою аудиторию, чтобы привлечь внимание пользователей к медиа. Потребителей будут привлекать сообщения, которые имеют отношение к ним, а не нацеленные на широкую аудиторию. С помощью этого программного обеспечения и участия потребителей компаниям больше не нужен абсолютный контроль.

8) Контекстная реклама и ценообразование

Издателям и рекламодателям рекомендуется работать вместе, чтобы максимизировать сумму денег, которую они оба зарабатывают. Если они будут работать вместе, они оба получат прибыль.Рекламодатели имеют возможность устанавливать собственные цены на свой продукт. Однако компании пытаются определить, можно ли установить цену для всех участников сети. Google представила схему Smart Pricing, которая позволяет динамически устанавливать цены. Yahoo! предпочел установить одну цену для каждой компании, а не использовать программное обеспечение для определения цены на продукт. Проблема с этим вариантом заключается в том, что большинство компаний вынуждены устанавливать цену для наименее ценного сайта в сети.

Реклама

Продолжить чтение ниже

9) Контекстная реклама и контроль

Издатели были взволнованы возможностью разделить прибыль с компаниями контекстной рекламы, когда эта идея была первоначально представлена. Издатели теперь могут выбрать более одной компании контекстной рекламы. Издатели получат больше контроля, когда им будет позволено выбирать. Издатели также могут иметь возможность выбирать определенные категории объявлений. Например, издатель может знать, что человеку, которому нравится определенный тип музыки, может также понравиться определенный тип стереодинамиков для сопровождения музыки.Это позволяет издателям выбирать рекламные объявления, которые устанавливают эти связи в их аудитории.

10) Контекстная реклама и переход к поведенческой рекламе

Ожидается, что поведенческая реклама станет следующей контекстной рекламой. Поведенческая реклама фиксирует поведение пользователя, а не только его предпочтения. Многих людей не устраивают проблемы с конфиденциальностью, связанные с целевой рекламой и отслеживанием поведения человека в Интернете.Контекстная поведенческая реклама будет основана на поведении пользователя при просмотре страниц в предыдущих сеансах. Таким образом, два человека будут видеть совершенно разные рекламные объявления, даже если они посещают один и тот же сайт. Поведение отслеживается с помощью файлов cookie, хранящихся на компьютерах пользователей. Многие компании заинтересованы в продолжении этой практики, поскольку эксперты показали, что рейтинг кликов и, что более важно, коэффициент конверсии выше при поведенческом маркетинге, чем при других формах рекламы.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Кредиты изображений

Рекомендованное изображение: tashatuvango через Depositphotos

Контекстный таргетинг: лучшие практики для цифровых маркетологов

Последнее обновление: 15 января 2021 г.

Рекламные объявления наиболее эффективны, когда нужные люди видят их в нужное время. Вы можете протестировать несколько цифровых рекламных кампаний на различных платформах и соответствующим образом скорректировать их в надежде прийти к определенному выводу, или вы можете выбрать более эффективный и точный путь: контекстный таргетинг.

Контекстный таргетинг позволяет оптимизировать рекламные усилия, персонализировать рекламные кампании и нацеливаться на людей, которые уже ищут продукты, услуги или бренды, имеющие отношение к вашему рекламному сообщению. Выбирать нужного человека в нужном месте и в нужное время стало намного проще.

Понимание контекстного таргетинга позволит вам использовать эту форму цифровой рекламы для продвижения вашего бренда, привлечения целевой аудитории и получения высокой отдачи от инвестиций.

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг — это форма рекламы, которая направлена ​​на доставку автоматизированной целевой рекламы пользователям на определенных веб-страницах. Контент сайта определяется путем анализа ключевых слов веб-страницы. Затем показываются рекламные объявления, соответствующие содержанию веб-страницы и конкретному пользователю.

Например, если пользователь прочитает статью о лучших домашних упражнениях, он также может увидеть контекстную рекламу домашнего фитнес-оборудования.

Этот высоко персонализированный таргетинг доступен только на нескольких ключевых платформах, но в 2021 году он будет расти.Такие платформы, как Google Ads, Simpli.fi, Yahoo, Bing Network и Media.net, предлагают маркетологам варианты контекстного таргетинга.

Лучшие практики для проведения кампании с контекстным таргетингом

Контекстный таргетинг обеспечивает пользователям персонализированный рекламный контент. Именно аспект персонализации этой маркетинговой стратегии делает ее такой эффективной. 90% маркетологов считают, что персонализация — важный аспект прибыльности бизнеса. Более того, дополнительные исследования показывают, что более 70% потребителей предпочитают персонализированную рекламу.

Итак, если вы хотите улучшить качество обслуживания клиентов и одновременно повысить прибыльность, вам следует использовать контекстный таргетинг. Вот четыре передовых метода проведения кампании с контекстным таргетингом.

1. Выберите множество рекламных кампаний

Поскольку контекстный таргетинг является персонализированным, вы получите больше за свои деньги, создав отдельные группы объявлений для каждой размещаемой контекстной рекламы. Это позволит вам привлечь больше людей и убедиться, что реклама, которую они видят, действительно актуальна.Анализируя данные об аудитории, вы лучше поймете свою целевую аудиторию и разделите ее на более мелкие, более четко определенные группы. Это повысит эффективность ваших рекламных усилий.

2. Проявите творческий подход к содержанию контекстной рекламы

Для достижения оптимальных результатов используйте различные типы объявлений для своей кампании с контекстным таргетингом. Три лучших варианта рекламы включают видеорекламу, нативную рекламу и поведенческую рекламу.

Видеообъявления

Видеомаркетинг — один из лучших способов выделить ваш бренд и привлечь вашу целевую аудиторию.В сочетании с персонализированными функциями таргетированной рекламы видеомаркетинг представляет собой эффективную стратегию контекстного таргетинга. Скажем, например, пользователь YouTube нажимает на видео о том, как упаковывать праздничный подарок — он может получить рекламу подарочной упаковки на этой странице или в видео. Поскольку видео становится все более популярным, размещение видеорекламы является сильной стратегией.

Почему видеоконтент — лучший способ задействовать бренд-маркетинг

Нативная реклама

Нативная реклама и контекстный таргетинг идут рука об руку.Нативная реклама должна выглядеть так, как будто она является частью веб-страницы. Поскольку они выглядят как страница, которую пользователь уже просматривает, они более «заслуживают доверия» в глазах пользователя. Персонализируя эти объявления с учетом вашего содержания и внешнего вида нативной веб-страницы, вы повысите вовлеченность в свою кампанию с контекстным таргетингом.

Поведенческая реклама

Подбирая рекламу для конкретного пользователя с учетом его интересов, поведения в Интернете, местоположения и т. Д., Вы можете улучшить усилия по персонализации контекстного таргетинга.Сочетание поведенческой рекламы с контекстным таргетингом поможет вам привлечь нужных людей с нужным сообщением в нужное время.

3. Включите четкий призыв к действию (CTA)

Кого-то, кто видит только вашу контекстную рекламу, недостаточно (если ваша единственная цель — узнаваемость бренда). Скорее всего, вы хотите, чтобы они приняли меры. Важно, чтобы пользователи знали, что это за действие — «купите сейчас», «нажмите, чтобы узнать больше» и т. Д. — включив убедительный призыв к действию в текст объявления, перед которым пользователи просто не смогут устоять.

Когда кто-то может определить следующий шаг после просмотра рекламы, он с большей вероятностью сделает это без вопросов. Это особенно верно, когда рекламный текст и креативные элементы выделяют продукты или услуги, которые они уже используют, просматривают или надеются приобрести.

Подробнее о том, как создать убедительный CTA:

Написание, тестирование и уточнение эффективного призыва к действию

4. Конкретизируйте целевые страницы контекстной рекламы

Релевантность жизненно важна, когда речь идет о контекстном таргетинге.Чтобы поддерживать актуальность на протяжении всей кампании — от просмотра пользователем вашей рекламы до просмотра вашей веб-страницы — каждое контекстное объявление должно иметь свою уникальную целевую страницу. Создав эффективную целевую страницу, пользователи с большей вероятностью примут меры и продолжат взаимодействовать с вашим брендом.

Как создать более эффективный лендинг.

На каждой целевой странице убедитесь, что сообщение вашей кампании ясное. Это гарантирует, что рекламная система сможет определить основное содержание вашей страницы и разместить объявления для этой целевой страницы на соответствующих веб-страницах.Вы можете сделать это, стратегически разместив ключевые слова и фразы, относящиеся к теме вашей целевой страницы, по всему контенту на странице.

Расширьте свои усилия по контекстному таргетингу, чтобы увидеть результаты

Преимущества проведения рекламной кампании с контекстным таргетингом огромны для маркетологов. Эти узконаправленные и персонализированные рекламные кампании привлекают и вдохновляют пользователей, потому что они видят контент, который они уже ищут, поэтому он интересен и актуален для них. Это волнение ведет к более активному взаимодействию с вашим брендом и более высокой отдаче от инвестиций.

Ползание, ходьба, бег. Руководство по контекстному таргетингу

Контекстный таргетинг в Интернете существует более десяти лет. Но эта техника переживает ренессанс, поскольку маркетологи тестируют стратегии, которые работают в мире без файлов cookie.

При контекстном таргетинге машина сканирует содержимое страницы и размещает цифровую рекламу, соответствующую этому контексту. Обработка естественного языка позволяет поставщикам контекстных технологий понимать нюансы статьи, включая определение омонимов (Apple и Apple) и определение настроения.

Затем контент должен быть сначала классифицирован поставщиком контекстного таргетинга. Существует несколько различных разновидностей компаний. Компании, занимающиеся безопасностью бренда и проверкой, такие как DoubleVerify, Integral Ad Science и Oracle Contextual Intelligence (ранее Grapeshot) предлагают контекстный таргетинг. Существуют также автономные контекстные компании, такие как GumGum, Peer39 и Zefr. Media.net использует контекстно-ориентированный SSP. И основные DSP, такие как Google и Amazon, также предлагают встроенный контекстный таргетинг.

Эти компании могут использовать стандартную таксономию контента IAB, которая охватывает более 700 типов контента — от бюджетных поездок до боулинга, госпел-музыки и детских душей. Другие технологические компании предлагают динамические категории на основе ИИ или даже более детализированных ключевых слов, которые позволяют покупать статьи не просто о смартфонах, но и об Apple.

Контекст в действии

Применения контекстного таргетинга варьируются от очевидных до умных.

Контекст может сделать креативное сообщение популярным. Например, британская компания по производству красок B&Q Valspar показывала рекламу цветов, которые соответствовали цветам изображений в статье с технологией компании GumGum с контекстным таргетингом.

Контекст также может сигнализировать о намерениях. Бренд устройства нацелил контент, который люди, как правило, читали, когда переходили к покупке его продуктов, и продемонстрировал прирост производительности на 50% по сравнению с его обычными параметрами таргетинга, поскольку он смог «отточить часть воронки конверсии», — сказал DoubleVerify Директор по продукту Джек Смит.

В этом приложении контекст пытается выполнить то же самое, что и поведенческая реклама — только с одной точкой данных.

Контекстный таргетинг также помогает маркетологам в строго регулируемых отраслях оказаться в нужном месте правильным образом. «Есть определенные категории, такие как финансовые учреждения, фармацевтика и алкоголь, в которых вы будете видеть более контекстуальные из-за ограничений с нормативной точки зрения», — сказал Райан Эусанио, директор по программному маркетингу в Omnicom Media Group.

Наконец, в контекст можно добавить собственные данные. Используя динамическую творческую оптимизацию (DCO), компания может разговаривать со своими клиентами в нужном контексте — с сообщением, адаптированным для этого контекста.

Сканирование: настройте!

На этапе сканирования контекстная реклама обычно представляет собой позицию в медиаплане — это отдельная тактика.

Бренды, вероятно, уже применяли некоторую форму контекстного таргетинга. Например, для обеспечения безопасности бренда используются те же базовые технологии, что и контекстная реклама.Вариант контекстной рекламы, не связанный с техническими знаниями, — покупка товаров напрямую для издателя, например, футбольное освещение ESPN или спортивная секция новостного издателя — обычно является существующим компонентом медиаплана маркетолога.

Покупатели, которые хотят ускорить сканирование в контексте, должны сосредоточиться на контекстных категориях, связанных с их брендами, сказала Эрика Склар, исполнительный вице-президент по цифровым инвестициям в Zenith.

Таким образом, авиакомпания должна размещать рекламу напротив статьи о путешествиях, а не статьи о зеленой энергии, где им нужно было бы рассмотреть другое сообщение.

Покупатели также должны настроить кампанию таким образом, чтобы они имели преимущество при будущих измерениях и оптимизации.

Даже начиная с широких категорий покупатели должны попытаться разделить свою покупку, чтобы они могли видеть, как определенные ключевые слова или типы контента — например, Суперкубок, фэнтези-спорт, отдельные игроки или команды — приводят к результатам.

«Мы стараемся быть максимально детализированными при настройке кампаний, чтобы мы могли видеть, как работает каждая подкатегория», — сказала Прерна Талреджа, групповой директор по маркетингу независимого медиа-агентства Crossmedia.Бренд йоги, ориентированный на фитнес-контекст, может получить лучшие результаты, позиционируя свои сообщения, например, на фоне статей о медитации, а не тем, связанных с высокоинтенсивными упражнениями. Тестирование нескольких категорий позволяет улучшить оптимизацию.

Однако добавление контекстных категорий потенциально может увеличить стоимость и уменьшить масштаб. Бренды должны думать об этих деталях во время тестирования.

«Решения нельзя принимать в вакууме цены, затрат и масштаба», — сказал Эусанио. «Вы должны понять, какое влияние это окажет, желательно заранее.”

Ходьба: тест, полоскание, повторить

На этапе обхода маркетологи и агентства могут более четко определять, как они измеряют успех своих контекстных кампаний. Они могут начать оптимизацию контекстных категорий, в которых они появляются, и посмотреть, смогут ли они добиться лучшей производительности от другого поставщика.

Одна из серьезных проблем при непосредственном тестировании поставщиков в одних и тех же категориях заключается в том, что каждый поставщик может группировать контент так, как он считает нужным. То, что считается «красивым» или «спортивным» контентом, зависит от технологической компании, что, в свою очередь, может влиять на точность сегментов, их масштаб и эффективность.

«Алгоритмы, которые создали эти компании, сложны, но они также не на 100% прозрачны», — сказал Талреджа из Crossmedia. «Классификация очень субъективна».

Дайте одной и той же компании с контекстным таргетингом сто URL-адресов, и каждый из алгоритмов, вероятно, будет классифицировать содержание страниц по-разному. «Покупатели могут протестировать технологию, попросив контекстные компании выполнить это упражнение в качестве способа тестирования этой технологии», — сказал Дерек Уайз, директор по продуктам Oracle Data Cloud.

Но точная категоризация может не коррелировать с производительностью. По словам Склара, самый сложный контекстный провайдер может не обеспечить такую ​​высокую производительность, как «достаточно хорошее» контекстное решение (с оговоркой, что технология не может быть настолько неправильной, чтобы вызвать проблемы с безопасностью бренда).

«В конце концов, что движет лучшими показателями KPI, даже если провайдер вернул страницу красоты как страницу знаменитостей», — сказала она с оговоркой, что контекст по-прежнему должен соответствовать стандартам безопасности бренда.

Выполнить: контекст и DCO

Контекстный таргетинг становится действительно интересным, когда бренды используют наиболее эффективный контекст для создания творческих сообщений.

«DCO [динамическая творческая оптимизация] действительно хорошо сочетается с контекстом, особенно если мы потеряем некоторые другие сигналы, которые мы можем включить в наше дерево решений, например, таргетинг на аудиторию», — сказал Скляр из Zenith. «Контекст открывает возможность более персонализироваться через окружающую среду, а не через аудиторию.”

Бренды

могут создавать несколько версий рекламных объявлений для разных контекстов и, в свою очередь, показывать эту рекламу разным группам своих клиентов — «мышечная память», которую большинство агентств уже имеет от использования одного и того же метода с данными об аудитории, сказал Макс Джаффе, глава глобального отдела программатик в GroupM. «Категории ключевых слов могут информировать творческий обмен сообщениями и лучше адаптировать сообщение к среде, в которой они находятся».

На этом этапе контекст — это не просто способ адаптировать сообщение и оптимизировать его работу.Бренды должны использовать результаты, чтобы получить более широкое понимание, которое послужит основой для общей стратегии. Успех в определенных подтемах может вдохновить на создание новых творческих идей и дать брендам представление об их пути к покупке.

На этапе запуска маркетологи также глубоко думают о том, где контекстуальный контент может дополнить — или заменить — таргетинг на аудиторию. Бренды могут параллельно тестировать таргетинг на аудиторию с контекстным таргетингом или накладывать их друг на друга для повышения эффективности. За год до того, как файлы cookie исчезнут, сейчас хорошее время, чтобы выяснить, какой контекст — если он есть — может служить надежным прокси для данных сторонней аудитории.

Что впереди в области контекстного таргетинга

В то время как бренды склоняются к контекстному таргетингу в 2021 году, этот метод все еще играет второстепенную роль перед другой альтернативой таргетинга на аудиторию: стратегией собственных данных.

«Брендам понадобится смесь детерминированного, вероятностного и контекстного таргетинга», — сказал Мэтт Прохаска, генеральный директор и руководитель Prohaska Consulting. «

Многие бренды — и это правильно — уделяют первоочередное внимание разработке данных о своих клиентах, которые имеют для них уникальную ценность.Но контекстный таргетинг также может хорошо сочетаться с точно настроенной стратегией собственных данных. Контекстный таргетинг также является более дешевой альтернативой данным об аудитории, и более низкая стоимость может помочь брендам.

Остается одна большая проблема, стоящая на пути контекстного таргетинга: измерение. Хотя этот метод не нарушает конфиденциальность пользователей, прекращение использования сторонних файлов cookie означает, что будет невозможно измерить влияние контекстной рекламы на конверсии, — сказал Талреджа.

Поскольку измерение стимулирует инвестиции в СМИ, нечеткость атрибуции может удерживать бренды от расширения использования контекстной рекламы. «Это слепое пятно», — признает главный операционный директор Peer39 Алекс Уайт. «Даже несмотря на то, что это идеальная среда, у вас все равно есть пробел в измерениях».

Контекстная реклама 2.0 — будущее алгоритмической продажи

Отрасли программных продаж и рекламных технологий часто приходится приспосабливаться к изменениям, которые являются результатом решений крупных игроков (например, переход Google на аукцион первой цены ). Изменения в законодательстве, такие как GDPR в 2017 году или CCPA в 2020 году, также оказали большое влияние на рынок рекламы, особенно с точки зрения развития и будущего. Ярким примером является таргетинг рекламы; и часто упускаемая из виду Contextual Advertising 2.0 .

Что такое контекстный таргетинг и как он работает?

Контекстная реклама основана на типе таргетинга. В этом типе таргетинга рекламы нет ничего нового, поскольку он использовался ранее в цифровом маркетинге, но, возможно, не получил распространения.Когда мы смотрим на описание контекстного таргетинга в Google, это процесс , который сопоставляет контент, отображаемый на странице, со строго профилированной группой пользователей . Этот таргетинг смотрит на категорию или ключевые слова страницы, которую просматривает пользователь. После этого сервер объявлений показывает объявления, которые имеют прямое отношение к содержанию сайта. Пользователи гораздо более позитивно реагируют на такую ​​рекламу, потому что контент приспосабливается к их текущим потребностям. Простой пример, представленный ниже, показывает, как это работает на практике.

Вы хотите быть активнее и решили купить городской велосипед. Ищете информацию об этом в Интернете, спрашиваете у друзей, у которых есть такой байк; но ваши поиски и запросы ни к чему не приводят. После этого вы переходите на дискуссионные форумы в поисках совета. Во время серфинга вы замечаете рекламу городских велосипедов и решаете их проверить. Вас не раздражает появление этих объявлений, потому что они соответствуют тому, что вам нужно в данный момент . Этот сценарий представлен на картинке ниже:

Это форум о велосипедах, и на нем виден рекламный щит, на котором изображена девушка с велосипедом; вместе с информацией о предложениях в магазине.

Контекстная реклама в 2018 году

На приведенном ниже графике показано, что уже в 2018 году контекстная реклама использовалась чаще, чем таргетинг на поведение (также известный как таргетинг на аудиторию — режим сегментирования пользователей на основе поведения при просмотре веб-страниц, такого как поиск в Интернете, посещенные страницы или приобретенные продукты) или Геотаргетинг.

Безопасность бренда Решения контекстной рекламы

имеют важную цель, например безопасность бренда , которая является ключевым ядром контекстной рекламы .Это потому, что контекстная реклама видна на тех страницах, которые связаны с контентом. Рекламодателям не нужно беспокоиться о том, видна ли их реклама на каких-либо подозрительных сайтах, и они могут быть уверены, что их реклама отображается с содержанием, подходящим для их конкретного бренда. Для рекламодателей и издателей безопасность бренда стала гораздо более важной, поскольку она влияет на инвентарь и его стоимость. И поэтому в мире программирования эта тема обсуждается на многих уровнях.

Контекстная реклама и окончание сторонних файлов cookie

В дополнение к возрождению идеи контекстной рекламы благодаря GDPR и CCPA, этот тип рекламы станет более важным в Programmatic из-за изменений в сторонних куки-файлах : их удаление из Firefox и Safari; и их удаление из Google через два года. Рекламодатели и маркетологи должны найти способ сблизиться с пользователями, а это означает сделать рекламу более «персонализированной». Контекстная реклама — естественный выбор для рекламного рынка, поскольку данные о пользователях не собираются. Такие данные также не нужны для показа правильного типа рекламы в Интернете.

Рекламодателям и маркетологам необходимо найти способ сблизиться с пользователями, а это означает сделать рекламу более «персонализированной».

Более глубокое использование таргетинга благодаря ИИ

Contextual Targeting можно рассматривать как будущее благодаря искусственному интеллекту и техническим разработкам .Рекламодатели и издатели могут использовать новые технологии Contextual Intelligence, которые могут предоставить множество новых инструментов и новых возможностей для , охватывая ключевые аудитории ; и в то же время они могут защитить свой бренд. Этот тип аналитики также обеспечивает понимание вовлеченности пользователей. Технология AI , которая будет использоваться в этом типе таргетинга, поможет создавать более точные кампании Рекламодателя; а для издателей это поможет повысить ценность их инвентаря.

Сводка

Несмотря на то, что контекстный таргетинг уже некоторое время играет важную роль в Adtech, мы чувствуем, что его время пришло только сейчас. Это связано с тем, что издатели и рекламодатели должны найти новый способ охвата пользователей своей рекламой. Этот тип таргетинга может помочь преодолеть потери, вызванные изменениями конфиденциальности и сторонних файлов cookie. Благодаря техническим разработкам, контекстный таргетинг стал более удобным для пользователей и более практичным для издателей и рекламодателей.

Что такое контекстный таргетинг с рекламой

В маркетинге так много аспектов, что бывает трудно все упорядочить. В то же время вы знаете, насколько важным и мощным может быть маркетинг для развития бизнеса.

Итак, что вы можете сделать?

Вместо того, чтобы тратить часы и часы на изучение вещей в Интернете, мы сделали всю работу за вас и создали простое руководство, которое расскажет вам все, что вам нужно знать о контекстном таргетинге, других типах таргетинга и о том, как их использовать в ваших интересах. .

Прочтите, чтобы узнать, как улучшить свой бизнес с помощью эффективного контекстного таргетинга.

Что такое контекстный таргетинг с рекламой?

Контекстный таргетинг размещает рекламу в местах, где исходный контент совпадает с самой рекламой. Размещение релевантной рекламы в этих местах увеличивает вероятность того, что ваша реклама понравится зрителю и приведет к желаемому результату.

Если вы все еще немного запутались, не волнуйтесь.Вот несколько примеров, которые помогут вам разобраться в этом:

• Вы можете разместить рекламу косметических товаров перед популярным уроком по макияжу на YouTube. Человек, просматривающий это видео, скорее всего, заинтересуется косметикой и косметическими товарами, поскольку он смотрит видео, посвященное макияжу. Это определенно лучше, чем просто нацеливаться на женщин или женщин определенного возраста, которые могут или не могут на самом деле пользоваться косметикой.
• Вы можете разместить рекламу дорогого чемодана в журнале о путешествиях. Человек, читающий журнал, скорее всего, заядлый путешественник и, возможно, ищет новый чемодан, чтобы упростить себе путешествие.
• Вы можете разместить рекламу дизайнерских кошельков на модных сайтах, таких как Vogue, Allure, InStyle или Elle . Зритель явно уже заинтересован в моде высокого класса и с большей вероятностью купит ваш продукт, чем обычный человек из вашей целевой аудитории.

Как видите, контекстный таргетинг можно использовать в различных сферах в Интернете с отличными результатами.Вы можете связаться с людьми на основе их интересов и того, что они ищут в данный момент. Просто думайте о своих продуктах как о дополнительном бонусе к тому, что им уже интересно, что может легко привлечь их внимание и может оказаться именно тем, что они искали.

Чем контекстный таргетинг отличается от других типов таргетинга?

Помимо контекстного таргетинга, существует еще пара других типов таргетинга, а именно таргетинг на аудиторию и поведенческий таргетинг.

Таргетинг на аудиторию

Это нацелено на людей, основанных на вашей идеальной аудитории. Вам нужно будет подумать о том, кому вы хотите покупать свои продукты, что они хотели бы видеть в рекламе и как вы хотите, чтобы они реагировали на содержание ваших объявлений.

Затем вы можете адаптировать различные рекламные объявления на основе этого «профиля», который вы создаете, используя такую ​​информацию, как данные о потребителях. Это будет сильно отличаться в зависимости от общей цели рекламы, будь то узнаваемость бренда, продажи, ретаргетинг и т. Д.

В целом, вам нужно думать, как ваша аудитория, и адаптировать свой контент на основе этого.

Поведенческий таргетинг

Это нацелено на конкретных людей в зависимости от их индивидуальных привычек просмотра сайтов и поисковых систем.

Это делается с помощью файлов cookie. Файлы cookie являются мощным рекламным инструментом, но недавние ограничения и правила усложнили для компаний использование только файлов cookie и поведенческого таргетинга.

Итак, хотя это отличный метод для таких вещей, как ретаргетинг, он может быть не лучшим методом для повсеместного использования со всеми различными типами рекламы.

Почему полезен контекстный таргетинг?

Мы уже коснулись некоторых причин, по которым контекстный таргетинг полезен, но для того, чтобы получить полную картину, нам нужно углубиться и изучить все способы, которыми контекстный таргетинг может принести пользу компаниям во всех сферах.

Создание имиджа и узнаваемости бренда

Контекстный таргетинг может помочь повысить имидж и узнаваемость вашего бренда.Это может показаться не таким уж большим делом, но вам нужно сделать это, прежде чем вы действительно сможете убедить человека покупать у вас.

Ассоциируя себя с положительным и актуальным контентом, вы создаете положительный и релевантный имидж бренда, который люди, вероятно, запомнят в следующий раз, когда будут искать продукт.

Защитить имидж бренда

Контекстный таргетинг может не только помочь в создании имиджа вашего бренда, но и защитить его — концепция, известная как безопасность бренда.

Если вы не будете осторожны, вы можете в конечном итоге разместить рекламу рядом с негативным или вредоносным содержанием, которое отпугнет потенциальных клиентов. Это особенно актуально для таких платформ, как YouTube, где миллиарды видео постоянно загружаются по всему миру.

Контекстный таргетинг использует списки исключений, чтобы помочь вам избежать нежелательного контента.

Соответствует требованиям

Прошли те времена, когда компании могли просто собирать информацию о пользователях без ведома и согласия пользователей.В связи с множеством новых правил и положений, касающихся файлов cookie, определенно сложнее использовать их для поведенческого таргетинга.

Итак, хотя контекстный таргетинг всегда был действенным и полезным, он стал еще более эффективным сейчас, когда этот тип компиляции данных становится все менее и менее эффективным, и компаниям приходится полагаться на другие методы, чтобы охватить свою целевую аудиторию.

Увеличить покупательское намерение

Наконец, мы говорим о хорошем: деньгах.Контекстный таргетинг может помочь увеличить покупательское намерение людей, просматривающих вашу рекламу.

Но это не только разговоры — исследования показывают, что контекстно подобранные аудитории могут привести к повышению запоминаемости рекламы и узнаваемости бренда до 50% по сравнению с объявлениями, в которых используется только демографический таргетинг. Это означает большее влияние на зрителей, больше продаж и взамен больший доход, который вы затем можете использовать для продолжения развития своего бизнеса.

Как эффективно использовать контекстный таргетинг

Как видите, контекстный таргетинг может быть чрезвычайно полезным, но только если вы делаете это эффективно.Но что вы, как новичок, можете сделать, чтобы убедиться, что вы делаете это эффективно и получаете максимальную отдачу от вложенных средств, когда речь идет о вашем рекламном бюджете?

Возможно, лучше всего проконсультироваться с профессиональной командой маркетинга, такой как Channel Factory, которая поможет вам разработать комплексную стратегию контекстного таргетинга, основанную на уникальной миссии, видении и общих ценностях вашей компании.

Мы в Channel Factory можем использовать наших экспертов, чтобы помочь вам составить списки включения для контента, рядом с которым вы хотите размещать свою рекламу и ассоциировать вашу компанию. Мы также можем помочь вам составить списки исключений для контента, рядом с которым вы не хотите размещать рекламу и не хотите, чтобы ваша компания ассоциировалась с ним.

Кроме того, наши профессионалы могут использовать уникальные человеческие способности наряду с мощью и эффективностью искусственных технологий, чтобы отсортировать все в Интернете, чтобы найти безопасные и эффективные места для размещения вашей рекламы.

Итак, хотя это можно сделать самостоятельно, мы обнаружили, что лучший вариант — это проконсультироваться с такими экспертами, как мы, чтобы убедиться, что вы эффективно используете контекстный таргетинг, охватывая людей, которых вы хотите охватить и одновременно защитить имидж вашего бренда от негативных ассоциаций.

При закрытии

Как видите, контекстный таргетинг — это мощный способ нацелить людей на контент, который связан с тем, на что они в данный момент смотрят. Это не только поможет вам привлечь больше клиентов, но и защитит имидж вашего бренда от негативного контента, противоречащего вашим ценностям.

Если вы все делаете правильно, контекстный таргетинг приносит огромную пользу.

---

Источники:

1. https: // www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2016/10/31/why-brand-image-matters-more-than-you-think/#:~:text=Brand%20image%20is%20important%20for,you%20want% 20it% 20to% 20сек.
2. https://www.privacypolicies.com/blog/eu-cookie-law/
3. https://www.inc.com/entrepreneurs-organization/a-labor-of-love-how-to-craft- your-companys-core-values.html

Контекстный таргетинг — это будущее рекламных технологий по мере исчезновения сторонних файлов cookie

Расчетное время чтения: 6 минут

Контекстный таргетинг, позиционируемый как будущее рекламных технологий, быстро возвращается поскольку глобальные законы о конфиденциальности становятся все более ограничительными, а технологические гиганты меняют технологии браузеров, чтобы максимизировать конфиденциальность пользователей, полностью отказываясь от сторонних файлов cookie.

Учебник по цифровой рекламе

Контекстный таргетинг

Контекстная реклама — это форма рекламы, которая сопоставляет цифровые объявления с наиболее релевантными веб-сайтами в контекстно-медийной сети на основе ключевых слов и тематики веб-страницы. Короче говоря, он сопоставляет рекламу с веб-сайтами и веб-страницами, имеющими самое непосредственное отношение к продукту, услуге или чему-то еще, что продвигают рекламодатели.

Поведенческий таргетинг

Контекстный таргетинг контрастирует с поведенческим таргетингом на основе файлов cookie, который доминировал в онлайн-рекламе в течение последнего десятилетия.Поведенческий таргетинг использует файлы cookie для отслеживания отдельных пользователей с веб-сайта, что позволяет сторонним информационным компаниям создавать комплексные цифровые профили на основе поведения пользователя в веб-браузере. Эти цифровые профили могут быть обширными и включать в себя все: от поведения пользователя в Интернете, демографических и фирмографических данных, личных интересов, покупок и покупательских привычек. После создания цифрового профиля пользователя рекламодатели могут использовать микротаргетинг для создания небольших, но очень специфических сегментов аудитории, которым они могут показывать свою рекламу на протяжении всего просмотра веб-страниц пользователя — независимо от контекста или содержания сайт.Поведенческий таргетинг быстро превзошел контекстный таргетинг, поскольку он оказался очень успешной тактикой, обеспечивающей клиентам большую рентабельность инвестиций, чем контекстный.

GDPR изменил все

По мере того, как показатели успеха агентств, медиа-компаний и издателей в индустрии рекламных технологий продолжали расти, росли и сообщения об утечках данных и скандалах с конфиденциальностью. Разоблачения того, как многочисленные компании и платформы злоупотребляли данными конечных пользователей — продавали, делились или разрешали несанкционированный доступ третьих лиц, — оставили миллионы конечных пользователей незащищенными и почувствовали, что их конфиденциальность была нарушена. Массовый откат привел к значительным изменениям с точки зрения государственного регулирования, а также к модификациям некоторых крупнейших технологических платформ.

Постановление правительства

В связи с массовым сопротивлением отдельных лиц и требованием большей цифровой конфиденциальности, ЕС был первым государственным учреждением, которое вмешалось и реформировало правила конфиденциальности данных, регулирующие порядок сбора, использования и обмена данными.

В мае 2018 года вступил в силу Общий регламент по защите данных (GDPR).Хотя наибольшее влияние GDPR оказало на предприятия, работающие в ЕС, влияние также ощутили глобальные компании с клиентами, работающими изнутри ЕС. GDPR также имел более широкие последствия для всей индустрии рекламных технологий с точки зрения того, что представляет собой личная информация (PII), и вызвал дискуссии о том, какие типы данных можно собирать и хранить, какие стороны будут нести ответственность за поддержание и защиту любых хранимых данных. и, в конечном итоге, как данные могут быть использованы для получения прибыли.

ЕС был первым, кто вмешался в таргетинг на основе файлов cookie и использование сторонних данных, хотя и не один. Вскоре после GDPR Австралия расширила Закон о конфиденциальности 1988 года и ввела в действие Австралийские принципы конфиденциальности (APP), регулирующие сбор, использование, раскрытие, хранение и удаление личной информации.

Канада внедрила Закон о защите личной информации и электронных документах (PIPEDA), который регулирует, как компании частного сектора могут собирать, использовать и раскрывать личную информацию в коммерческих или коммерческих целях.PIPEDA также распространяется на любой из регулируемых на федеральном уровне предприятий Канады, таких как банки, авиалинии или телекоммуникационные компании.

В США в 2018 году Калифорния приняла Закон о конфиденциальности потребителей Калифорнии (CCPA), который вступил в силу с 1 января 2020 года. В то время как CCPA распространяется только на жителей Калифорнии, несколько других штатов работают над созданием своих собственных законы о конфиденциальности, в том числе в Неваде, Нью-Йорке, Вашингтоне и Техасе, а также усиление темпов принятия Федерального закона США о конфиденциальности.

Короче говоря, в настоящее время существует значительный риск и ответственность, связанные с продолжением использования файлов cookie.

Технологический сдвиг

С технической точки зрения веб-браузеры ведут борьбу за принятие и долю на рынке, при этом конфиденциальность и безопасность становятся ключевыми отличительными чертами.

Гиганты технологической индустрии, такие как Google, Microsoft и Apple, реагируют на растущие требования конфиденциальности и правительственные постановления, используя DNS + HTTPS (DoH) для включения шифрования, которое максимизирует конфиденциальность пользователей на уровне браузера.DoH обходит локальные DNS-серверы имен и вместо этого отправляет зашифрованный трафик на центральный сервер для анонимизации веб-активности.

В 2019 году и Google, и Mozilla перешли на DoH для своих веб-браузеров Chrome и Firefox, чтобы пользователи могли воспользоваться защитой зашифрованного трафика DNS. Сообщается, что Apple идет еще дальше от имени конфиденциальности пользователей и встраивает соответствие в iOS, что заставляет соблюдать и по существу лишает потребителя возможности «отказаться» от целевой рекламы, нарушая экосистему программной рекламы.

Сочетание требований конфиденциальности, растущего регулирования и развития технологий еще не отключило поведенческий таргетинг на основе файлов cookie, однако будущее, в котором экран и пользователь будут полностью анонимными, неизбежно — и может наступить в течение следующих двух лет. Всего неделю назад Google объявил о своих планах полностью отказаться от сторонних файлов cookie в пользу использования своей новой песочницы конфиденциальности — API, сохраняющего конфиденциальность. Google предлагает хранить индивидуальную информацию на уровне пользователя в браузере Chrome, позволяя сторонним компаниям, занимающимся рекламными технологиями, выполнять вызов API в песочнице конфиденциальности для получения данных персонализации и измерений без информации на уровне пользователя.

Таким образом, несмотря на то, что в ближайшие пару лет необходимо провести значительную разработку, прежде чем мы увидим, что сторонние файлы cookie станут устаревшими, эти изменения будут продолжать разрушать рекламную индустрию, вынуждая рекламодателей, DSP, SSP и маркетологи по всем направлениям, чтобы приспособиться к рекламе без сторонних файлов cookie.

Настройка таргетинга без файлов cookie

В то время как некоторые могут рассматривать возврат к контекстному таргетингу как шаг назад, инновационные технологии и искусственный интеллект значительно улучшились, предлагая рекламному сообществу еще больше возможностей для охвата и вовлечения целевой аудитории и обеспечения бренда безопасность, при этом соблюдая законы о соответствии и снижая риски, связанные с ненадлежащим использованием данных или нарушениями безопасности.

Контекстная реклама возвращается, поскольку кажется, что она обеспечивает правильный баланс между поддержкой конфиденциальности пользователей и одновременным повышением рентабельности инвестиций для брендов и всего рекламного сообщества. Контекстный таргетинг использует собственные данные, а не сторонние данные, что позволяет пользователям сохранять конфиденциальность данных для любого типа собираемых данных. Рекламодатели обнаруживают, что контекстный таргетинг может быть более привлекательным, поскольку рекламные объявления точно соответствуют текущим намерениям веб-пользователей в реальном времени (т. е. покупка автомобиля, бронирование авиабилета и т. д.), а не предполагаемое намерение, основанное на предыдущем поведении в Интернете за 30 дней.

Как изменился контекст

Искусственный интеллект (AI) и машинное обучение (ML) сделали контекстный таргетинг намного умнее. Последние достижения в области искусственного интеллекта / машинного обучения теперь могут обеспечивать высокоточную категоризацию и понимание веб-контента на все большем количестве языков. Сложные алгоритмы позволяют машинам достичь более глубокого уровня понимания и лучше определять темы контента, анализ настроений и даже нюансы, такие как омонимы.Повышенный уровень сложности работает над снижением риска несоответствия содержания и размещения рекламы для защиты и поддержания безопасности бренда.

Еще одним ключевым отличием современного контекстного таргетинга является возможность категоризации контента URL с полным путем, которая классифицирует высокодинамичный контент на уровне страницы, публикации или статьи. Возможность категоризации веб-контента на детальном уровне имеет решающее значение, поскольку она охватывает миллионы сайтов с агрегированным и / или очень динамичным и разнообразным контентом — например, новостные сайты, платформы блогов и т. Д.- чтобы места размещения рекламы точно соответствовали наиболее релевантному контенту, чтобы повысить рентабельность инвестиций и обеспечить безопасность бренда.

Подготовка к следующим шагам

Развитие как законов о конфиденциальности, так и технологий за несколько лет ясно показало, что снижение таргетинга на основе файлов cookie неизбежно. А на прошлой неделе Google установил официальные сроки своей кончины. Если вы являетесь частью сообщества специалистов по рекламе и вам еще предстоит изучить новую сторону контекстного таргетинга, то чем раньше вы начнете действовать, тем легче будет ваш переход.

zvelo сотрудничает с платформами Ad Tech в сфере покупки и продажи, чтобы помочь обогатить данные и расширить усилия по контекстному таргетингу. Предоставляя ведущие на рынке услуги категоризации веб-контента на основе ИИ и безопасности бренда, zvelo предлагает непревзойденную детализацию с почти 500 уникальными категориями контента, полную поддержку таксономии IAB, а также гибкие варианты развертывания, включая новый zveloAPI ™, который обеспечивает полную категоризацию веб-контента . Кроме того, благодаря постоянным улучшениям в технологиях обработки естественного языка и лемматизации, мы поддерживаем более 200 языков, из которых более 99.9% классификационный охват ActiveWeb.

Контекст контекстной рекламы

Подумайте, что произойдет, если вы введете в Google поиск по запросу «спортивная обувь», но первые три результата будут: «собаки готовы принять», «лучшие университеты Техаса» и «батареи Triple A». .

Это не очень поможет.

Было бы гораздо лучше, если бы поисковая система предоставляла релевантные ссылки, такие как веб-сайт Nike и карта обувных магазинов рядом с вами.

Теперь примените концепцию удобной релевантности, которую поисковые системы предоставляют к рекламе.

Подобно поисковым системам, контекстная реклама работает, ориентируясь на ключевые слова, релевантные текущей веб-странице, а не используя данные о посетителе.

Хотя контекстная реклама очень популярна в Интернете, она существовала задолго до этого. С незапамятных времен (или с тех пор, как на этих носителях появилась реклама), в журналах о красоте была реклама макияжа, на спортивных сетевых каналах была реклама спортивной одежды, а на радиостанциях — местная реклама.Сегодня мы интегрировали его в Интернет.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама нацелена на пользователей по ключевым словам на странице. Поскольку контекст хоста учитывается, между рекламой и контентом на странице существует связь, которая выглядит более достоверно и актуально, чем случайное размещение рекламы.

Контекстная реклама кажется похожей на поведенческую, но ее подход сильно отличается. Один из них углубляется в ваши личные привычки и поведение, чтобы реализовать релевантную рекламу; другой углубляется в содержание веб-страницы, чтобы разместить релевантную рекламу. Вы можете угадать, что есть что?

Поведенческая реклама становится все более продвинутой до такой степени, что люди начали распространять теории о том, что Amazon Alexa может слышать наши секреты шепотом и предлагать рекламные объявления, основанные на том, что мы говорим. Метод, который должен был сделать рекламу более привлекательной для нас и наших интересов, стал совершенно отвратительным.

Благодаря этому прогрессу, наряду с некоторыми юридическими проблемами (кратко обсуждаемыми ниже), ренессанс контекстной рекламы находится среди нас; история повторяется.

Как работает контекстная реклама?

Контекстная реклама просматривает содержимое веб-страниц и других платформ и использует контекст, чтобы определить, будет ли размещена реклама, в зависимости от выбранных ключевых слов. Проще говоря: контекстная реклама смотрит не на личные данные, а на данные веб-страницы.

Существуют инструменты, которые могут помочь маркетологам и рекламодателям отслеживать свои рекламные объявления и эффективно управлять их точностью, поскольку контент и страницы меняются ежедневно. Программное обеспечение сервера объявлений Publisher может помочь отслеживать, автоматизировать и распространять рекламу в зависимости от контекста.

Контекстная реклама и GDPR

GDPR, или Общий регламент по защите данных — это положение в европейском законодательстве, которое обеспечивает защиту данных и конфиденциальность для граждан в Европейском союзе и Европейской экономической зоне. Внедренное чуть более года назад (май 2018 г.), это постановление напугало рекламодателей, которые обычно используют персональные данные для определения места размещения своей рекламы, и заставило их вернуться к контекстной рекламе.

Кроме того, в июне 2018 года был введен в действие Закон Калифорнии о конфиденциальности потребителей. Возможно, это самый близкий к GDPR в настоящее время закон Соединенных Штатов Америки.

Элементы контекстной рекламы

Как и все виды рекламы, реализация контекстной рекламы подразумевает учет определенных элементов; в противном случае это не очень контекстно.

Например, если ваша компания продает купальники женщинам в возрасте от 18 до 40 лет, необходимо учитывать такие факторы, как погода, платформа и местоположение.

Вот некоторые из наиболее распространенных элементов, которые помогут вам с контекстным таргетингом ваших объявлений:

• Язык
• Расположение
• Устройство
• Погода
• Предпочтительная платформа
• История покупок

Другими словами, подумайте о том, где ваши зрители будут видеть вашу рекламу, какие события будут происходить в тот момент времени, когда они увидят рекламу, что они изначально искали и на каких этапах процесса покупки они могли бы быть таким, чтобы вы могли максимально оптимизировать свою контекстную рекламу.

Преимущества контекстной рекламы

Преимущества контекстной рекламы заставляют задуматься, зачем нам вообще переходить к поведенческой рекламе. Поведенческая реклама до крайности личностная, что для некоторых является преимуществом, но посмотрите, что может сделать для вас контекстная реклама:

Минимальные проблемы с конфиденциальностью

Когда дело доходит до правил и положений, контекстная реклама безоговорочно соответствует GDPR и Закону о конфиденциальности потребителей Калифорнии. Пока компания не собирает какие-либо личные данные и предоставляет рекламные объявления строго на основе данных о веб-сайте и страницах (ключевые слова, URL, контент), существует небольшой риск в отношении конфиденциальности.

Полезное

Поведенческая реклама, хотя и носит личный характер, иногда может появляться в местах, которые не имеют особого смысла. С другой стороны, контекстная реклама интерпретируется как дополнение к веб-страницам, на которых она появляется; они работают в тандеме с контентом.

Менее страшный

Нет, правда. Тема нервирующей поведенческой рекламы уже обсуждалась выше. Намного более обнадеживает реклама Gatorade в блоге о спорте, а не реклама того светильника для крыльца, о котором вы только что говорили. Поэтому контекстная реклама воспринимается в более позитивном свете.

Принимается во внимание намерение пользователя

Логика контекстной рекламы очевидна.

Если кто-то читает о поездках в Азию, показ рекламы золотой рыбки создает впечатление, что реклама показывается без цели.