Что такое контекстная реклама и для чего она нужна?

 

Контекстная реклама – особая реклама в Интернете, действие которой основано на пользовательских интересах. Выглядит она как объявления на странице поисковой выдачи, либо на тематическом сайте.

Как выглядит и где можно создать контекстную рекламу

Система показывает пользователю объявления, состоящие из заголовка, информационного текста, ссылки и картинки. Бывает поисковая и тематическая контекстная реклама. Первая работает на основе популярных поисковых систем: Яндекс и google.  Вторая связана с содержимым сайтов, которые посещает человек.

 

 В условиях российского рынка эффективны две площадки для размещения контекстной рекламы – это Google и Яндекс. Почему веб-студия «Why Not?» работает именно с ними? Yandex востребован у российской аудитории. Стоимость контекстной рекламы в Яндекс.Директ  меньше, но настройка и ведение рекламной кампании в нём требует особых навыков. Google не так популярен у россиян, но будет полезен для местного бизнеса.

При этом рекламную площадку выбирает сам клиент. В зависимости от его решения контекстная реклама будет проводиться в Директе или Google. AdWords. 

В чём заключаются плюсы и минусы контекстной рекламы

Как и любой маркетинговый инструмент, у контекстной рекламы есть свои особенности и характеристики.

Преимущества:

• Большой охват взаимодействия потенциальных потребителей.
• Быстрая окупаемость интернет-рекламы.
• Большие возможности в настройках.
• Эффективный формат воздействия на аудиторию.

Недостатки:

• Кратковременность эффекта.
• Высокая стоимость и риск перерасхода бюджета.

Зачем нужна контекстная реклама

Что значит контекстная реклама для бизнеса? Это единственный способ в маркетинге, который позволяет показать рекламу пользователю, когда он проявил интерес и готов сделать покупку. В каких ситуациях контекст уместен и принесёт реальную выгоду:

• Контекстная реклама рекомендована при продвижении товаров, поэтому отлично подойдёт для интернет-магазинов.
• При презентации услуг.
• Для стимулирования продаж.
• При запуске новой линейки продуктов на рынок.
• Как дополнительная реклама в сети.

Нужна ли сайту контекстная реклама, если он уже в топе по результатам какого-либо запроса?

Согласно последним исследованиям от Google ваш сайт недополучает 50% кликов, если у него нет поддержки от контекста. И это уникальный посетитель, то есть тот, кто впервые посещает ваш интернет-ресурс.

Стоимость контекстной рекламы

Основной вопрос, который задают заказчики сколько стоит контекстная реклама. Однозначно ответить на этот вопрос нельзя. На неё влияет множество факторов: рейтинг объявления, цена клика, ожидаемый CTR, конкурентность, релевантность объявлений и страницы.

Заказать настройку и ведение контекстной рекламы в Яндекс и Google вы можете у менеджеров нашей компании.

Применяй её и используй особые преимущества сейчас!

Перейти в раздел контекстной рекламы

 

Поисковая контекстная реклама в Google: как ее запустить новичку

Очевидно, что сегодня без продвижения в интернете развивать бизнес невозможно. Но не каждая компания может позволить себе содержать отдел маркетинга, оплачивать услуги агентства или даже фрилансера. Если у вас тоже ограниченный бюджет, то эта статья поможет.

Что такое контекстная реклама

Контекстная реклама — это текстовые или графические рекламные объявления, которые видят пользователи в поисковых системах, на форумах, новостных сайтах, сайтах по интересам и так далее.

Такая реклама показывается пользователю согласно его предпочтений. Контекстная реклама может быть поисковой, контекстно-медийной, торговой и видеорекламой.

Чтобы рассказать обо всех видах, одной статьи будет мало, поэтому сосредоточимся только на поисковой контекстной рекламе.

Кому нужна поисковая контекстная реклама

Так выглядит реклама в поисковой выдаче Google:

Пример поисковой контекстной рекламы в Google

Поисковая контекстная реклама — действенный инструмент для компаний, услуги или товары которых уже знакомы людям. То есть, если вы хотите рекламировать через контекстную рекламу малопопулярный товар или услугу — лучше откажитесь от этой идеи. Есть большой риск слить бюджет.

Еще один совет: не рекламируйте сразу все свои услуги или товары, придерживайтесь структуры «одна категория услуг или товаров — одна рекламная кампания».

Как запустить поисковую контекстную рекламу в Google

В этом разделе пошагово опишем процесс запуска рекламной кампании.

Подготовка материалов для рекламной кампании

Поисковая рекламная кампания базируется на ключевых словах. Перечень подходящих для нее ключевиков называется семантическим ядром. Его нужно собирать крайне тщательно и дотошно. Справиться с этой задачей поможет бесплатный сервис, встроенный в Google Ads, — «Планировщик ключевых слов».

Планировщик ключевых слов в Google Ads

Выберите «Найдите новые ключевые слова». Теперь вводите интересующие запросы и отмечайте в списке те ключевые слова, которые соответствуют вашей услуге или товару.

Важно: когда будете подбирать семантическое ядро, обратите внимание и на те слова и фразы, которые не относятся к вашей услуге или товару, но часто встречаются в предложенных вариантах. Такие слова или фразы следует использовать в списке минус-слов.

Пример части списка минус-слов

Минус-слова — это слова или фразы в контекстной рекламе, которые запрещают показ вашего объявления. Например, если вы дилер оригинальных брендовых аксессуаров, то основные минус-слова для вас это: копия, реплика, подделка и так далее.

Группировка, объявления и расширения

Когда соберете семантическое ядро и пропишете минус-слова, принимайтесь за группировку ключевых слов.

Группировка ключевых слов

Этот этап не нужно недооценивать и пропускать, поскольку хорошая группировка влияет на рейтинг объявления.

Группировать следует по принципу морфологической близости ключевых слов.

Тут лучше объяснить с конца:

• Чтобы рейтинг заголовка и текста был выше, в объявлении должно быть полное вхождение ключевого слова;
• Согласно структуре аккаунта Google Ads, объявления привязываются не к ключам, а к группам ключей.

Следовательно, если в группе будут слова с разными значениями, например, «пылесос с аквафильтром», «пылесос с пароочистителем», «пылесос без провода», «робот пылесос», то запрос пользователя не продублируется в тексте объявлений. Потенциальный клиент не поймет, есть ли у вас нужный товар.

Пример неудачной группировки ключевых слов

Пользователь ищет определенный товар. В заголовке и описании первого объявления есть полное вхождение ключевого слова. Таким образом, пользователь точно знает, что в этом магазине найдет товар, который ищет.

Может, нужный товар есть и в магазине под вторым объявлением. Однако текст объявления не дает никакой гарантии, что поиск по этому сайту будет удачным.

Текст объявления

Что касается текста объявлений, следует отметить, что помимо максимального вхождения ключа, нужно вписать главные преимущества вашего товара или услуги. Также советуем писать цену — это позволяет отсеивать нерелевантных пользователей.

Расширения

С помощью расширений в Google Ads можно добавить больше информации о вашей организации. Старайтесь максимально заполнять все расширения. Это повысит вероятность того, что пользователь выберет именно вас.

Использование расширений в Google Ads

Запуск и оптимизация кампании

Когда все вышеперечисленные пункты остались позади, можно запускать рекламную кампанию. Однако на этом работа с ней не окончена. Следующий шаг — регулярное отслеживание результатов и оптимизация.

Проверяйте запросы, по которым показывается объявление

Раз в несколько дней заходите на вкладку «Запросы», ее вы найдете в разделе «Ключевые слова»:

Проверка запросов, по которым показывалось объявление

Выбрав нужный диапазон дат, вы сможете увидеть, по каким запросам показывались объявления. Если какие-то из запросов нерелевантные для вашей услуги/товара, добавьте их в минус-слова.

Меняйте стратегии ставок

Ставка — это сумма, которую рекламодатель готов заплатить за каждый клик на его объявление. Размер ставки меняется в режиме реального времени и определяется в тот момент, когда пользователь вводит запрос в поисковую строку.

В Google Рекламе есть автоматические стратегии назначения ставок. Их несколько и у каждой есть свои особенности. Подробнее о них лучше прочитать в Справке Google Рекламы.

Чтобы найти, какая стратегия для вашей рекламной кампании будет самой результативной, нужно тестировать. Советуем начать со стратегии «Максимальное количество кликов».

Стратегия «Максимальное количество кликов»

В одной статье невозможно детально рассказать, как настроить рекламную кампанию в Google. Мы попытались объяснить базу. Советуем на каждом этапе обращаться к Справке Google Рекламы, где вы найдете ответы практически на каждый вопрос.

[Всего: 14   Средний:  5/5]

Что такое контекстная реклама — как выглядит и её виды

В современном обществе, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов к своему бизнесу, не нужно день и ночь совершать холодные звонки, раздавать листовки, которые через минуту окажутся выкинутыми в урну. 

Сейчас все большее количество людей проводит все свое свободное время в сети интернет. Редко встретишь человека, читающего обычную бумажную книгу или газету. Да и почти у каждой приличной фирмы есть сайт, электронная почта или странички в социальных сетях. Однако, наличие всех вышеперечисленных новомодных внедрений не дают гарантию того, что ваш бизнес теперь начнет успешно развиваться.

Странички в социальных сетях и сайт нужно постоянно обновлять новой и интересной информацией, набивать себе аудиторию, скорее всего потребуется дополнительный отдельный человек, который будет заниматься именно таким видом продвижения фирмы. Но нет никакой гарантии того, что он приведет вас к успеху.  

Именно поэтому начиная с 2000-х годов большим спросом стала пользоваться контекстная реклама.

Контекстная реклама — это один из современных методов продвижения бизнеса в интернете.

Суть такого продвижения заключается в том, что пользователю показывается объявление о том или ином товаре или услуге, в соответствии с его запросом в поиске.  

Люди каждую минуту ищут в сети разнообразную информацию о товарах и услугах.

Поговорим более детально о том что это такое контекстная реклама, для чего она нужна и какие типы существуют.

Для чего нужна контекстная реклама

Итак, ранее мы определились с тем, что контекстная реклама это один из видов продвижения в сети интернет.

Если вы давно задумывались о более продуктивных способах привлечения клиентов и об увеличении прибыли — более эффективного метода вы не найдете.

Однако, надо еще определиться с сервисом, на котором будет транслироваться ваша реклама. 

В России популярны три площадки для продвижения: Google Adwords, Begun и Яндекс.Директ. Все они предоставляют большие возможности для привлечения внимания к тому или иному виду товаров или услуг.

Итак, давайте рассмотрим на примере: вы занимаетесь продажей искусственных елей и решили создать свою первую рекламную кампанию в сети интернет (опустим информацию о настройках такой рекламы). Предположим, что специалисты помогли вам разобраться во всех тонкостях, подобрали ключевые слова, по которым сервис от Яндекс или, допустим, Гугл будет транслировать ваши объявления. Условно считаем, что кампания успешно запущена. И вот, после запуска, в преддверии Нового Года папа Антон решил порадовать свою семью. Для этого он начинает искать в интернете, где же купить искусственную ель. Разумеется, сразу он не перейдет на какой-то конкретный сайт — изначально Антон напишет в поисковой строке фразу, близкую к вашей тематике, например: “Купить искусственную ель Москва”. Сервис анализирует запрос пользователя и сравнивает ключевые слова в вашем рекламном объявлении, сопоставив, он понимает, что темы совпадают, и выводит рекламу для показа Антону. Тем самым, человек сможет выбрать именно вашу фирму и купить ель у вас. 

Итак, данным примером мы смогли ответить на вопрос: что это такое контекстная реклама Яндекс. Кстати, Гугл использует такой же принцип показа, только со своими фишками. Еще одно отличие контекстной рекламы в том, что Yandex использует для показа тематической контекстной рекламы свою сеть РСЯ, а Google — КМС.

Если у вас нет опыта и вы впервые слышите словосочетание “контекстная реклама”, “РСЯ”, “тематическая реклама” или “директ реклама это” — лучше обратиться к специалистам, которые более подробно вам расскажут обо всех плюсах такого типа продвижения и помогут разобраться и настроить вашу первую рекламную кампанию.

Виды рекламы

Поговорим в общем о существующих видах рекламы в интернете.

Удивительно, но факт остается фактом: примерно около двадцати лет назад все, что люди знали об интернет рекламе — это то, что на электронную почту могли приходить нежелательные письма в виде спама.

Сейчас же все изменилось и продвижение в сети стало очень популярным и прибыльным делом как для заказчиков, так и для исполнителей.

Представляем вашему вниманию 10 наиболее популярных видов рекламы в интернете:

1. контекстная реклама — лидер на данном поприще. Выше мы уже говорили о ней и еще поговорим более детально и рассмотрим все подвиды;

2. баннерная реклама — отнесем ее в отдельный вид, поскольку он очень популярен для популяризации бренда. Даже если пользователь не захочет кликать на статическую или анимированную картинку в виде баннера, все равно в его голове отложится образ логотипа фирмы и скорее всего название;

3. тизерная реклама — представлена статичными или движущимися картинками. Чаще всего она содержит в себе так называемый шок-контент и размещают ее на каких-либо информационных сайтах или интернет-страницах с сомнительным низким рейтингом. Думаем, вы видели в сети эти заголовки: “Чудо-средство из Китая для похудения”, “Шок. Умер народный артист…”, “Получите истинное удовольствие от нашего препарата…” и так далее. Это и есть тизерная реклама. Яркая, привлекающая внимание картинка, шокирующая текстовка. Однако, как правило, при переходе по такому тизерному объявлению попадаешь на страничку с другой тематикой, отличающейся от той, что была указана в тексте. Чаще всего ее не воспринимают всерьез. Однако, на интернет-ресурсах женской тематики такие объявления бывают очень эффективными;

4. таргетированная реклама — чаще всего используется для привлечения внимания к товару или услуге в социальных сетях. Иными словами: целевая реклама. “ВКонтакте”, “Одноклассники”, “Facebook”, “Instagram” — все хоть раз слышали эти названия, а большая часть людей имеет аккаунты почти в каждой из соц.сетей и проводит там большую часть свободного времени. Поэтому разработчики нашли прекрасный инструмент для продвижения — бизнес площадки и рекламные кабинеты, которые может создать каждый пользователь;

5. Push-уведомления — вид рекламы, зародившийся сравнительно недавно. Многие видели при переходе на какой-либо сайт небольшое всплывающее окно, где просят разрешить сайту отправлять вам уведомления и две кнопки: “Разрешить” и “Блокировать”. Так вот, нажав на первый вариант, вы разрешаете присылать сайту вам уведомления рекламного характера в любое время. Даже если вы не используете браузер — такие объявления будут появляться у вас на телефоне, ноутбуке, планшете или компьютере;

6. реклама в мобильных приложениях — в настоящее время реклама есть везде. В играх или полезных утилитах, установленных на ваш смартфон, она тоже присутствует и чаще всего проявляется в виде видеороликов, которые принудительно включаются и закрыть их можно по истечению как минимум секунд 5-10 просмотра, или же в виде небольших рекламных блоков внизу приложения;

7. реклама на тематических сайтах — объявления, которые люди оставляют на специальных сервисах для размещения, досках объявлений и т.д.;

8. E-mail рассылка — устаревший вид рекламы, но приносящий небольшую прибыль. Многим на почту приходят письма рекламного характера. В большинстве случаев, мы сами разрешаем компаниям присылать нам такие письма;

9. PopUp-окна — надоедливые всплывающие окна на сайтах, которые закрывают обзор интересующей информации;

10. Реклама на видеохостингах — YouTube, RuTube и др. Теперь почти на каждом ролике всплывает реклама, которую необходимо закрыть нажатием на крестик. Или видео-реклама, которую возможно пропустить через определенное время.

Основные характеристики контекстной рекламы

Вернемся к основной теме статьи — контекстная реклама.

Итак, рассмотрев выше 10 способов продвижения, мы все-таки останемся при своем мнении о том, что контекстная реклама более эффективный метод.

Благодаря специально созданным сервисам Яндекс.Директ, Гугл Реклама и т.д. настроить эффективную рекламную кампанию сможет даже непрофессионал, нужно только определенное количество времени, чтобы изучить все детально.

Реклама Яндекс.Директ что это такое? Разберем этот вопрос, а заодно и рассмотрим основные характеристики контекстной рекламы.

Сервис от поисковой системы Яндекс — это площадка, позволяющая проводить эффективные кампании по продвижению. Самый распространенный способ — контекстная реклама. 

Такой вид объявлений показывается только заинтересованным пользователям сети интернет.

Стоимость рекламы зависит не от общего количества показов а от кликов и переходов на сайт рекламодателя.

Контекстная рекламная кампания позволяет просматривать отчеты и проводить ежедневный анализ эффективности продвижения.

Как правило, рекламный бюджет имеет высокую окупаемость. Первые результаты могут появиться буквально через несколько часов после запуска РК.

Далее рассмотрим виды контекстной рекламы.

Поисковая и тематическая

Поисковая контекстная реклама — это объявления, которые показываются потенциальным клиентам в поисковой выдаче, исходя из их запросов. 

Такой вид рекламы направлен на: стимулирование продаж, создание конкурентного спроса на определенные виды товаров и услуг, а также на узнаваемость бренда.

Тематическая контекстная реклама — показы, основанные на поведении людей. Такой тип продвижения показывается людям в момент, когда они просматривают веб-страницы на каком-либо сайте, если тематика сайта и рекламы совпадает. 

Тематическая реклама может быть следующих видов: видео, текстовая либо в виде баннеров.

У компании Яндекс есть своя собственная сеть сайтов-партнеров — РСЯ (рекламная сеть Яндекс), у Гугл — КМС (контекстно-медийная сеть).

Стоимость тематической рекламы значительно ниже, чем поисковой.

Статистическая и динамическая

Контекстная реклама также различается по местонахождению объявлений в выдаче. Статистическая — рекламная кампания, которая имеет определенное закрепленное место. Динамическая — соответственно, противоположный вид, при котором одно объявление сменяет другое. Кто предложит большую стоимость за право быть первым в ленте динамических объявлений — тому и предоставляется первое место.

Текстовая и текстово-графическая

Текстовый формат объявлений самый привычный. Это обычный вид продвижения, где присутствует небольшой заголовок, основное содержание (текст), контактная информация, рейтинг сайта на Яндекс. Оптимальный вариант для поисковых объявлений.

Однако, сейчас маловероятно зацепить пользователя только надписями.

Все чаще в выдаче поиска и РСЯ или КМС появляются текстово-графические объявления. Это универсальный тип продвижения, который подходит большинству тематик бизнеса. В отличии от текстовых, здесь еще возможно добавить яркое, привлекающее внимание изображение.

Подводя итоги, скажем еще раз о том, что контекстная реклама — это мощнейший инструмент по продвижению, который в короткие сроки может привести вас к нужному результату. 

Большой плюс такого вида продвижения в том, что стоимость рекламы достаточно низкая, по сравнению с другими видами. А также контекстная реклама позволяет отслеживать статистику РК и проводить ежедневную аналитику, что положительно влияет на эффективность продвижения. 

Что такое контекстная реклама? | Блог E-Promo

Контекстная реклама — это реклама, содержание которой формируется в зависимости от запросов пользователя в поисковых системах.

Контекстное объявление – это текстовое объявление с ограниченным набором символов и ссылкой на сайт либо на другие контакты компании.

Контекстная реклама бывает двух видов: поисковая и контекстная.

Поисковая реклама показывается в результатах поиска по интернету (или по сайту). Обязательное условие показа поисковой рекламы – наличие в явной форме поискового запроса, заданного пользователем.

В данном случае поисковым запросом является слово «семинары», а справа отображаются контекстные объявления.

В Яндексе поисковая реклама выглядит следующим образом:

Сверху находятся контекстные объявления, называемые «спецразмещения». Справа сверху гарантированные и негарантированные показы. Все остальные объявления можно посмотреть по ссылке «все объявления», которая находится над «спецразмещениями».

Контекстная реклама (сеть) показывается на странице сайта, входящего в рекламную сеть системы контекстной рекламы, если тематика рекламы соответствует интересам пользователя или соответствует его предыдущим поисковым запросам (поведенческие технологии).

То есть фактически реклама расположена в содержании страницы, которую вы читаете.

За каждый переход по рекламному объявлению с рекламодателя списываются деньги в размере ставки за клик. Цена устанавливается по принципам аукциона: рекламодатели предлагают свои ставки, а выше поднимается тот, чья ставка оказалась больше. Чем конкурентнее запрос, тем выше ставки по нему и наоборот. Стоимость ставки постоянно изменяется, и она разная на всех поисковиках.

Существует три основных системы контекстной рекламы:

• Яндекс Директ: поиск Яндекс+партнерская сеть сайтов.
• Бегун: поиск Рамблер+партнерская сеть сайтов.
• Google Adwords: поиск Google+партнерская сеть сайтов.

Еще о контекстной рекламе

Контекстная реклама в Яндекс Директ

Сертифицированные специалисты рекламного агентства «Арт Мастер» помогут Вам профессионально настроить и разместить контекстную рекламу в Яндекс Директ. Не важно, в каком городе Вы находитесь, в Барнауле или любом другом – мы создадим для Вас действительно работающую кампанию, которая гарантированно будет приносить Вам новых клиентов и прибыль! 

Яндекс Директ — это система размещения поисковой и тематической контекстной рекламы. Она показывает ваши объявления людям, которые  ищут похожие товары или услуги на Яндексе и множестве других сайтов.

Как это работает: 

Как выглядит реклама в Яндекс Директ:

  

Почему стоит рекламироваться на Яндексе 

Мы не берем более 7 клиентов одновременно. Но текущим отдаем максимум внимания и постоянно совершенствуем результаты рекламной кампании. В результате клиенты получают  больше продаж и прибыли, а мы постоянный доход от сотрудничества с ними.

Какими инструментами мы пользуемся, чтобы наши рекламные кампании были такими эффективными:

• Автоматические программы по управлению ставками (Bid Manager) Что это?

Bid Manager – это программа, которая позволяет автоматически управлять вашими ставками в Яндекс Директе. Если вас вытеснили, скажем, из спецразмещения, сами вы об этом не узнаете. Только если зайдете и промониторите каждую фразу вручную. Но как частно вы готовы это делать? Bid Manager делает это каждые 15 минут. Он взаимодействует с самой системой Яндекса и не просто видит ставки конкурентов, он самостоятельно поднимает их на минимально возможную ставку, достаточную для того, чтобы победить конкурента.

• Исключение показов по тем ключевым фразам, которые уже есть в SEO выдаче.  Как это работает

Если вы используете продвижение вашего сайта. то мы можем исключить или ограничить показы рекламы там, где поиск уже находит за счет SEO. Например, мы можем выставить настройки так, что показы будут идти, если SEO выдает вас на 4 строчке органического поиска и ниже. Или наоборот отключить их там, где SEO выдает вас на первой или второй строке.

• Подбираем ключевые слова с помощью автоматизированных программ, фильтруем и дорабатываем вручную. Узнать больше

Мы подбираем ключевые фразы с помощью программ Wordstat Yandex, планировщика ключевых слов Adwords и Key Сollector, позволяющими спрогнозировать самые частые и популярные запросы по конкретной тематике. Далее фильтруем их вручную.

• Отсекаем ненужные запросы при помощи минус слов и операторов Директа. Зачем?

С помощью этого действия можно сэкономить до 30% бюджета кампании. При помощи специальных операторов и минус-слов, мы составим максимально полный список фраз, которые используются в поисковых запросах по вашим ключевым словам и впустую расходуют большую долю бюджета. Например, вы занимаетесь стирков ковров и рекламируетесь по ключевой фразе «стирка ковров в Ульяновске». Вы задумывались над тем, сколько людей ищут в поиске «где купить ваниш для стирки ковров в Ульяновске», «оформить подписку на журнал Стирка ковров» и т.л.? Очевидно, этих людей не интересуют ваши услуги, но чем больше идет показов по таким нецелевым фразам, тем дороже будет стоить ваше рекламная кампания.

• Используем технологию Ремаркетинг, помогаем вернуть ушедших с сайта клиентов
• Разведка по ключевым фразам конкурентов
• Настраиваем цели/сегменты Метрики и сегменты Аудиторий
• Создаем отдельное объявление на каждую ключевую фразу
• Создаем несколько вариантов объявлений к одной ключевой фразе
• Разделяем кампании Поисковую и РСЯ. Почему это важно?

Существует большая разница между тем, когда человек сам что либо ищет в поиске и тем, когда Яндекс предлагает сообщение на сайтах партнерах. Это совершенно разные условия подбора аудитории и разные ее потребности. В ситуации с самостоятельным поиском человек прямо сейчас сам интересуется содержанием запроса, здесь важны точность семантики и релевантность объявлений. В случае с Рекламными сетями Яндекса пользователь до этого интересовался или читает статью по данной тематике. Здесь нужен широкий охват и креативность объявлений.

ТАРИФЫ на настройку Яндекс Директ:

   

*Пожалуйста, ознакомьтесь с нашими условиями сотрудничества:

• Срок подготовки рекламной кампании — 7 рабочих дней
• Внимание! Запустить рекламу в некоторых тематиках возможно только при наличии определенных документов (лицензий, сертификатов и т.д.). Прежде чем подавать заявку, ознакомьтесь с:

• При создании кампании мы гарантируем  выполнение описанных услуг в полном объеме, но не обещаем точного количества приведенных пользователей на ваш сайт и получения определенного объема заказов
• Если вы хотите согласовывать список ключевых слов, сообщите нам об этом. В этом случае срок подготовки кампании может быть увеличен до 3 дней
• Если у вас будут конструктивные замечания к рекламной кампании, то мы исправим ее, но не более 2 раз. Мы не сможем переделать кампанию, если вы не укажете, что конкретно нужно изменить или если Вы не достаточно точно заполнили бриф.
• При подборе ключевых слов специалисты ориентируются только на статистику по кликам, а не на их стоимость.  Мы не сможем изменить кампанию, если стоимость некоторых запросов не соответствует вашим ожиданиям. 

Контекстная реклама — это эффективный инструмент для привлечения новых клиентов. Если вы сами  недостаточно хорошо владеете навыками по создания РК — оставьте время для своего бизнеса, а контекстную рекламу доверьте профессионалам!

Остались вопросы? Позвоните нам по телефону +7 (3852) 555-398, или напишите на электронную почту [email protected] Мы ответим вам в течение 1 часа! Или воспользуйтесь формой обратной связи ниже:

 

Контекстная реклама для новичков — Веб-студия Biz-Mark

Что такое контекстная реклама.

Контекстная реклама — реклама сайта которая при правильной настройке показывается пользователю по его запросу и соответствует контексту его запроса.Контекстная реклама показывается в результатах выдачи и на сайтах партнерах поисковых систем Yandex, Google, Yahoo и т.д.

• Что такое контекстная реклама и кому ее стоит использовать?
• Где показывается контекстная реклама?
• Как работает контекстная реклама? Вопросы по настройке контекстной рекламы будут рассмотрены в следующих статьях. Следите за рубрикой контекстная реклама.

Какому бизнесу подходит контекстная реклама.

Контекстная реклама подходит для малого и среднего бизнеса как один из источников клиентов. Только на контекстной рекламе зацикливаться не стоит. Относитесь к рекламе в поисковых системах как к одному из источников трафика.

Где показывается контекстная реклама.

Контекстная реклама на поиске.

Рассмотрим на примере поисковой системы Yandex.

Реклама на поиске Yandex разделена на три блока:

• 4 объявления над результатами поиска — “Спецразмещение”
• 4 объявления под результатами поиска — “Гарантированные показы”
• 4 объявления справа от выдачи — “Динамические показы”

В каком блоке будет показываться ваше объявление будет зависеть от стратегии ведения рекламной кампании.

Как выглядит объявление контекстной рекламы

1. Поисковый запрос
2. Заголовок 1 и Заголовок 2
3. 4 быстрые ссылки
4. Ссылка на сайт
5. Текст объявления
6. 4 подсказки
7. Контактная информация

Рис. 1 — контекстная реклама на поиске

Контекстная реклама на сайтах-партнерах Yandex и других поисковых систем.

Вот хотели заказать пиццу, вбили запрос, перешли на сайт, передумали ничего не заказали и закрыли сайт. Но теперь вас везде преследует реклама пиццы. Попадали в такую ситуацию? Так и работает правильно настроенная реклама на сайтах партнерах, далее ее будем называть РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса).

Отличия рекламы в РСЯ от рекламы на поиске.

• Наличие тематической привлекающей картинки
• Большой охват аудитории за счет рекламы на сайтах-партнерах Яндекса
• Поведенческий таргетинг
• Настройка рекламы под определенную аудиторию (про критерии аудитории расскажем в другой статье)
  Минусы рекламы в РСЯ.

Площадки с которых мало трафика нужно вручную отслеживать в статистике и останавливать на них показы

Как выглядит реклама на сайтах-партнерах Яндекса.

Блок РСЯ на сервисе Yandex Map

Блок рекламной сети яндекса на яндекс картах.

Горизонтальный рекламный блок РСЯ на другом сайте.

Как работает контекстная реклама

Главная задача контекстной рекламы — удовлетворить спрос » здесь и сейчас». Мы не будем рассматривать случаи когда требуется поднять узнаваемость бренда или вывести новый товар на рынок.

Рассмотрим на примере покупки игровой приставки.

Я хочу купить игровую приставку. Прежде чем сделать выбор я ищу ответы на вопросы «какие бывают приставки» я понимаю что переносные мне не нужны и выбираю стационарную play station 4. Теперь я ищу где купить приставку и по какой цене. Вбиваю в поисковике «Купить playstation 4».

Купить Playstation 4 — это мой запрос. Специалисты по контекстной рекламе понимают что я уже определился с моделью приставки и уже хочу ее приобрести и настраивают рекламу по моему запросу таким образом, чтобы предложить мне в своих объявлениях максимально удобные условия по приобретению.

Посмотрите на эти 4 объявления, в комментариях напишите на какое бы вы нажали и почему?

В следующих статьях я подробно разберу как составлять привлекательные объявления.

Деньги за показ объявления не списываются. Рекламные средства спишутся у того рекламодателя, по объявлению которого я клинку, которое я сочту более привлекательным.

Подведем итог

• Контекстная реклама показывается по запросам пользователей как на поиске, так и на сайтах-партнерах Яндекс, google, mail.ru и других поисковых систем.
• Не пренебрегайте другими источниками трафика. Контекстная реклама является одним из самых эффективных способов получения клиентов из интернета. Если вы хотите полноценно развивать свой бизнес в интернете стоит задуматься о SEO и социальных сетях, чтобы цеплять клиентов на разном этапе принятия решения о покупке товара или услуги.
• При правильной настройке рекламы вам не нужно «подогревать» интерес к вашему товару/услуге. Вы получаете потенциального клиента «здесь и сейчас».
• Деньги из рекламного бюджета списываются только в случае если ваше предложение заинтересовало клиента и он кликнул по вашему рекламному объявлению. Нет это не значит что нужно звонить друзьям и родственникам и просить их кликать на объявления конкурентов чтобы списать их бюджет. Клики по объявлениям повышают CTR(кликабельность, привлекательность объявления. Подробно показатели рассмотрим позже). Чем выше CTR, тем меньше ваш конкурент платит за клик.

Контекстная реклама в Краснодаре как залог успеха рекламной кампании

ЧТО СОБОЙ ПРЕДСТАВЛЯЕТ КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА В КРАСНОДАРЕ

Контекстная реклама — это рекламные объявления, возникающие на просторах Интернета после введения пользователями определенного запроса в поисковике. Одной из особенностей контекстной рекламы является возможность настроить её регионально. Так, если вы хотите запустить контекстную рекламу в Краснодаре, то вы можете настроить показ предложения таким образом, что его увидят только жители Краснодара.

Контекстная реклама в Интернете представляет собой небольшой рекламный блок с текстом и/или графикой, появляющийся после введения пользователем запроса в ПС. Внизу такого блока, как правило, есть ссылка для перехода, и выглядит контекстная реклама как обычный рекламный блок, который по контексту схож с тематикой ресурса, на котором он размещен. Объявления контекстной рекламы пользователь воспринимает как результат того, что он искал, и чтобы подробнее узнать о предлагаемых товарах/услугах, он кликает на рекламу для перехода на сайт. Так контекстная реклама в Краснодаре способна привлекать трафик на требуемый ресурс и заинтересовывать потенциальных покупателей.

Почему контекстная реклама считается эффективной?

Возникает логический вопрос: почему всё больше рекламодателей в Краснодаре выбирают для себя продвижение при помощи контекстной рекламы?

1. Во-первых, одним из важных преимуществ считается то, что реклама контекстная в Интернете будет показана только тем пользователям, которые соответствуют вашей целевой аудитории.
2. Во-вторых, потенциальные клиенты не станут реагировать на контекстную рекламу, как на агрессивную, ведь она ненавязчива и просто предлагает юзеру решение его проблемы. Суть контекстной рекламы следует из самого названия: она как бы предлагается в контексте и зачастую является даже удобной для ищущих, ведь покупатели сами интересуются вашим коммерческом предложении, так как уже ввели определенный запрос.
3. В-третьих, контекстная реклама для сайта и для поисковика содержит ключевые слова (самые популярные в Сети пользовательские запросы по тематикам), по которым пользователи ищут товар, поэтому грамотно настроенная контекстная реклама даст стопроцентное попадание в цель и будет способствовать повышению трафика, конверсии, и конечно, продаж. Грамотно подобранные ключи и тонкая грамотная настройка — залог успеха контекстной рекламы в Краснодаре.

Расчет и план запуска контекстной рекламы

Если вас интересует контекстная реклама пример которой был бы наиболее эффективным, советуем обращаться напрямую к специалистам в этой сфере деятельности. Заметим, что контекстная реклама результат которой будет вас полностью устраивать, создается не так просто. Только профессионалы, работающие в этой сфере (такие, как агентство «Регион Медиа» в Краснодаре) могут грамотно составить семантическое ядро контекстной рекламы, подготовить подходящие тексты для контекстной рекламы с вхождением самых эффективных ключевых фраз, оценить показатели контекстной рекламы, и при необходимости, провести аудит контекстной рекламы с тем, чтобы выжать из неё максимум.

Запустить контекстную рекламу с достижением поставленных целей не так легко, как может показаться, именно поэтому вашим выбором должна стать фирма контекстная реклама для которой является одной из специализаций, а не просто сопутствующей услугой. Такая фирма сделает для вас расчёт контекстной рекламы и предоставит вам план запуска.

Особенности контекстной рекламы

Контекстная реклама обладает своими особенностями, о которых «Регион Медиа», как агентство контекстной рекламы в том числе, хотело бы рассказать. Пользуясь знаниями о том, что собой представляет контекстная реклама, имея большой опыт работы в этой сфере, умея делать расчет контекстной рекламы, учитывая преимущества контекстной рекламы мы готовы предложить вам готовые решения для бизнеса. Итак, особенности контекстной рекламы:

• Контекстная реклама показывается лишь потенциально заинтересованным в вашем предложении людям. То есть, контекстная реклама привлекает целевой трафик, только тех, кто потенциально может стать вашим покупателем, не тратя ваши деньги напрасно. Дешевая контекстная реклама является этаким проводником для тех, кто ищет определенную информацию.
• Оплата за контекстную рекламу осуществляется только за определенное действие, совершенное пользователем, который делает его ближе к покупке. Так, инструменты контекстной рекламы настроены таким образом, что списание денег со счета происходит лишь тогда, когда пользователь совершил переход по указанной в контексте ссылке. Владелец сайта после запуска контекстной рекламы может быть уверен в том, что он будет платить только за сам клик.
• Контекстная интернет реклама сайта хороша ещё и тем, что заказчик такой рекламы может сам устанавливать максимальную цену клика и назначает в том числе допустимую стоимость клика.
• Каждый специалист по контекстной рекламе знает, что ценообразование в таком виде объявлений происходит на основе аукциона. Рекламодатели участвуют в торгах по каждому ключевику, назначая разную стоимость: таким образом, формируется рейтинг поисковой выдачи контекста — выше будет располагаться то объявление, за которое было заплачено больше всего.

Здесь следует учитывать также, что конкуренция, а, соответственно, и стоимость клика, бывает разная в зависимости тематики ресурса. Тематическая контекстная реклама демонстрируется на страницах тех сайтов, которые входят в определённую рекламную сеть, и такая реклама держит ориентир на раннее введенные пользователям запросы.

Преимущества контекстной рекламы

Прежде, чем садиться за составление контекстной рекламы, или поручать её специалистам, следует изучить плюсы контекстной рекламы:

1. Медийная и контекстная интернет реклама предоставляет большие возможности для гибкой настройки таргетирования. Учитывая особенности именно вашей сферы бизнеса, можно заранне продумать и настроить время и географию показов объявлений, продумать стратегию, определиться с тематикой сайтов, учесть все необходимые факторы.
2. После того, как вы решили заказать контекстную рекламу, вам необходимо отслеживать результаты, что сделать очень просто благодаря тому, что системы данного вида рекламы предусматривают отчетность по эффективности по каждому показу рекламы и даже ключевику за день. Такая система контроля удобна и прозрачна.
3. В отличие от прочих вариантов размещения рекламы в Сети, контекстная реклама в Краснодаре начинает работать сразу же после её запуска, таким образом, позволяя вложенным инвестициям окупаться за очень короткие сроки.

Что представляют собой этапы контекстной рекламы

После того, как вы обратитесь в агентство контекстной рекламы «Регоин Медиа», мы подготовим следующие этапы контекстной рекламы:

• Во-первых, это подбор ключевых слов, по которым ваше предложение будет демонстрироваться. Нашими специалистами будут определены те ключевики, благодаря которым ваша рекламная кампания окажется максимально эффективной. На этом же этапе будет определена стоимость одного клика.
• Во-вторых, само создание объявление, то есть составление текста, на который, без сомнения, обратит внимание каждый пользователь.
• В-третьих, проведем анализ эффективности показателей будущей кампании с тем, чтобы изначально понимать, на какой результат можно рассчитывать.
• В-четвертых, непосредственно сам запуск рекламы.
• В-пятых, мы будем постоянно проводить анализ вашей кампании, оптимизировать её с тем, чтобы добиваться самых высоких показателей.

Определение контекстной рекламы

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это автоматизированный процесс, при котором рекламное сообщение сопоставляется с релевантным цифровым контентом. Алгоритмы, лежащие в основе контекстной рекламы, выбирают рекламные объявления на основе ключевых слов и других метаданных, включенных в контент. В результате получается релевантная и таргетированная реклама, которая побуждает пользователей переходить по объявлению. Эта кликабельная активность создает доход для издателя контента и увеличивает трафик для рекламодателя.

Общие сведения о контекстной рекламе

Контекстная реклама составляет большую часть интернет-рекламы. Самым крупным игроком в области контекстной рекламы, конечно же, является Google (ныне Alphabet Inc) со своей платформой AdSense. AdSense позволяет издателю вставлять код по всему сайту, где объявления показываются с помощью AdSense. Сайт сканируется по ключевым словам и контексту, и на нем размещаются релевантные объявления. Владелец сайта может настраивать определенные функции, такие как место и способ отображения рекламы, а также типы рекламируемых продуктов или услуг.

Преимущества контекстной рекламы

Автоматизация процесса показа рекламы стала благом для многих онлайн-издателей и компаний, которые размещают рекламу в Интернете. Автоматизация позволяет издателям, от крупных сайтов до небольших блогов, размещать рекламу без необходимости управлять отделом продаж рекламы для поиска покупателей или ИТ-отделом для отображения и отслеживания рекламы. Для рекламодателей он предоставил больше возможностей и возможность доставлять сообщения прибыльной аудитории без необходимости искать их.Также развивается технология, благодаря которой сами рекламные объявления могут быть дополнительно настроены в соответствии с демографической информацией и географическим положением пользователя, а не только с содержанием на странице.

Недостатки контекстной рекламы

Недостатки контекстной рекламы заключаются в том, что реклама может отвлекать, реклама может раздражать потребителей, если она нарушает контент, их распространенность означает, что их часто игнорируют, а объявления могут размещаться рядом с объявлениями их конкурентов.Кроме того, потребители, которые ищут контент, могут не нажимать на то, что явно является рекламой.

Будущее контекстной рекламы

Сфера контекстной рекламы все еще относительно нова. Помимо веб-страниц, контекстная реклама объединяет видео и контент видеоигр. Была предложена концепция динамического рекламного щита с камерой, которая может определять пол и возраст аудитории и изменять отображаемую рекламу на основе собранных данных.

Однако контекстная реклама далека от совершенства.С ростом интеграции истории поиска и пользовательской информации возникают законные опасения по поводу конфиденциальности. На практическом уровне применение новых потоков данных к машине для показа контекстной рекламы приводит к тому, что ценные поисковые запросы отслеживаются с сайта на сайт. Например, большинство пользователей Интернета знают, что стоимость авиабилета, которую они искали, задерживается на недели или даже месяцы. Точно так же поиск по ключевым словам вокруг обручального кольца может следовать за пользователем в течение многих лет.

Что такое таргетинг на контекстную рекламу?

30 июня 2021 г.

Изменения в политике конфиденциальности Apple в отношении цифровых данных требуют продуманного возврата к контекстной рекламе, чтобы мобильные маркетологи могли охватить и привлечь нужную аудиторию.

В цифровом мире таргетинг контекстной рекламы начался на настольных компьютерах, затем перешел на мобильные устройства, а затем стал менее распространенным по мере развития поведенческого таргетинга. Персонализация рекламы и точный таргетинг на основе поведенческих данных на уровне пользователей позволили маркетологам отслеживать и настраивать таргетинг на пользователей, которые с наибольшей вероятностью будут участвовать в их кампаниях.

В последующее десятилетие усиление внимания к цифровой конфиденциальности постепенно положило конец поведенческой золотой лихорадке. Новое законодательство и технологии обеспечения конфиденциальности, такие как структура Apple App Tracking Transparency, открыли новую эру мобильной рекламы или, скорее, возврат к старой.Читайте дальше, чтобы узнать больше.

Перейти в раздел…

Что такое таргетинг контекстной рекламы?
Таргетинг контекстной рекламы и поведенческий таргетинг
Таргетинг контекстной рекламы и таргетинг контекстного приложения
Таргетинг контекстного приложения: решение для мира после IDFA
Сигналы таргетинга контекстного приложения для мобильных устройств
Информация о приложении
Информация об устройстве
Информация о креативе
Правильный партнер

Что такое таргетинг контекстной рекламы?

Таргетинг контекстной рекламы — это практика сопряжения рекламных объявлений с релевантными медиа на основе взаимосвязи между их соответствующими предметами в интересах повышения эффективности кампании.

Это контрастирует с поведенческим таргетингом рекламы, который динамически нацеливает пользователей на предыдущие действия, которые могут показать их вероятность взаимодействия с определенным типом рекламы. Другими словами, таргетинг контекстной рекламы учитывает состояние пользователя / аудитории во время показа рекламы, а не использует историческую информацию об интересах конкретного пользователя.

Контекстные рекламодатели используют ряд переменных, тем и / или ключевых слов, относящихся к их аудитории, которыми они делятся со своим цифровым медиаисточником, который затем использует любое количество методов для сопряжения рекламы с контентом, темами, ключевыми словами и изображениями, которые совпадают. с параметрами, заданными рекламодателем.Когда совпадение найдено, показывается объявление.

Хотя рекламодатель должен определить, какие темы и ключевые слова лучше всего соответствуют его объявлению, некоторые рекламные сети также позволяют рекламодателям указывать, насколько точное соответствие требуется. Если рекламодатель допускает широкий охват, может потребоваться незначительное сходство контента. Например, реклама коврика для йоги может содержать контент, связанный с физической гибкостью или эмоциональной невозмутимостью. Веб-страница должна включать целевые ключевые слова, чтобы соответствовать более конкретному охвату.Ключевым отличием коврика для йоги в нашем примере может быть то, что он сделан из переработанных материалов; Рекламодатель может создать узкий охват, используя такие ключевые слова, как «экологичный коврик для йоги» или «экологичное оборудование для упражнений».

Таргетинг контекстной рекламы в сравнении с поведенческим таргетингом

Полезно сравнить таргетинг контекстной рекламы с таргетингом на поведение, который был отраслевым стандартом до введения ограничений IDFA для мобильных устройств на iOS. Поведенческий таргетинг собирает данные из нескольких источников, чтобы сформировать картину истории покупок в Интернете и тенденций просмотра и связывает эти данные с уникальным идентификатором.Затем маркетологи могут нацеливать на «похожих» пользователей, которые разделяют эти поведенческие модели, и создавать рекламные кампании с учетом их конкретных пристрастий. Поведенческий таргетинг эффективен, потому что он сочетает рекламу с аудиторией, предрасположенной к взаимодействию с ней.

Таргетинг на контекстную рекламу и таргетинг на контекстные приложения

Контекстный таргетинг приложений — это использование метаданных приложения, информации об устройстве или других контекстных сигналов для таргетинга на мобильного пользователя в случаях, когда идентификатор устройства недоступен.Он следует тем же принципам, что и контекстная реклама, но основан на другом наборе данных. Приложения обычно не содержат большого количества текста, что затрудняет, если не делает невозможным, таргетинг на основе ключевых слов. Контекстный таргетинг приложений использует ту же идею использования доступной информации для целевой аудитории, но ориентируется на данные приложения и устройства, а не на контент веб-страницы.

Контекстный таргетинг приложений: решение для мира после IDFA

Обеспокоенность цифровой конфиденциальностью привела к ряду ограничений, которые резко изменили вид информации, которую могут собирать мобильные рекламодатели.Такие политики, как GDPR и CCPA, теперь требуют, чтобы рекламодатели запрашивали у пользователя разрешение на отслеживание их поведения в Интернете.

Между тем Apple внедрила функцию прозрачности отслеживания приложений, которая запрашивает у пользователей разрешение на сбор данных в приложении, что ограничивает возможности IDFA. Хотя некоторые пользователи дают разрешение бесплатно, пул данных намного меньше, чем был раньше. Контекстный таргетинг на приложения использует другой пул информации — сведения об устройстве и приложениях пользователя — для привлечения потребителей к рекламе, с которой они с большей вероятностью будут взаимодействовать.

Также прочтите: Что такое прозрачность отслеживания приложений (ATT) и как это влияет на мобильный маркетинг?

Контекстный таргетинг на приложения не так точен, как таргетинг через IDFA, но новые технологии, такие как машинное обучение, позволяют мобильным маркетологам продолжать охватывать свою идеальную аудиторию и проводить прибыльные кампании. При правильных идентификаторах и данных контекстный трафик может обеспечить качество, которое, как некоторые считают, возможно только с IDFA.

Контекстные сигналы таргетинга приложений для мобильных устройств

Информация о приложении

Сами приложения

предоставляют самую основную, но также и самую актуальную информацию об их пользователях.Категория и подкатегория приложения в Apple Store или Google Play Store, а также используемая версия дают общее представление о вкусе пользователя. Человек, играющий в словесную игру, может, например, наслаждаться другими словесными играми, в то время как кто-то, использующий приложение, несколько версий которого устарели, может реагировать на рекламу нового приложения того же жанра.

Информационные сигналы приложения включают:

• Версия приложения
• Категория и подкатегория магазина приложений
• Глубина оттиска
• Предыдущее нажатие
• Выполнено

Информация об устройстве

Любой, кто когда-либо пытался использовать телефон своего партнера или друга, знает, что то, как мы настраиваем наши устройства, может быть очень личным.Он также предоставляет ряд точек соприкосновения, которые мобильные маркетологи могут использовать для определения ключевых идентификаторов. Такие настройки, как темный режим, включение или выключение звука и даже уровень заряда батареи, могут нарисовать картину пользователя, которая будет полезна для таргетинга мобильной рекламы.

Разница во времени от UTC и языковые предпочтения показывают общее географическое положение пользователя. Все эти данные могут быть собраны без нарушения права потребителя на неприкосновенность частной жизни и требований Apple.Мобильные маркетологи могут использовать таргетинг контекстной рекламы для таргетинга на пользователей на основе таких деталей, а затем протестировать свои рекламные кампании на них, чтобы расширить свои кампании.

Информационные сигналы устройства включают:

• Язык клавиатуры
• Доступная и общая складская площадь
• Версия оборудования
• Разница во времени от UTC
• Настройка темного режима
• Соединение Bluetooth

Креативная информация

Как бы сильно люди ни считали себя смелыми любителями риска, правда в том, что большинство потребителей склонны тяготеть к продуктам, которые, как им известно, им понравятся.Рекламные креативы предоставляют множество сигналов, которые мобильные маркетологи могут использовать для контекстного таргетинга, например, настроение или мотивацию игроков.

Реклама с изображением гиперреалистичного солдата не подходит к игре с милым мультяшным щенком. Игрок, желающий подняться в таблице лидеров, вряд ли обратит много внимания на рекламу, обещающую «расслабиться». Информация, полученная в результате сбора таких данных, может значительно улучшить таргетинг кампании.

К творческим информационным сигналам относятся:

• Подходит по жанру
• Визуальные элементы
• Настроения и стили
• Мотивационное обращение игроков

Правильный партнер

Таргетинг на контекстную рекламу позволяет рекламодателям максимизировать свой рекламный бюджет, делая ставки на ценные показы, даже если IDFA отсутствует.Это также помогает обеспечить точную атрибуцию, чтобы маркетологи приложений могли по-прежнему видеть, какие сети обеспечивают наибольшую рентабельность инвестиций.

Правильный партнер дает вам возможность использовать данные в режиме реального времени, чтобы оптимизировать ваши расходы. С приобретением GameRefinery Vungle обеспечивает исключительный контекстный таргетинг с более чем 700 категориями переменных, включенных в платформу творческого интеллекта GameRefinery. Чтобы узнать больше о том, как Vungle может добиться желаемых результатов, свяжитесь с нами, чтобы узнать больше.

Контекстная реклама 101 | Что такое контекстная реклама?

Посмотрим правде в глаза, господство печенья закончилось. Apple и Google борются со всеми тактиками поведенческого таргетинга, и потребители требуют большей свободы действий, когда дело доходит до частной информации в Интернете. Итак, что это означает для маркетологов, чьи медиа-стратегии полагаются на сторонние данные? С учетом поведенческого таргетинга решения контекстной рекламы быстро набирают популярность во всем мире.И на то есть веская причина: контекстные решения эффективно нацелены на потребителей на основе контента, который они потребляют, без какой-либо зависимости от сторонних данных.

Давайте разберем контекстную рекламу: ее использование, реализация и потенциал в быстро приближающемся мире без файлов cookie.

Что такое контекстная реклама?

Проще говоря, контекстная реклама — это реклама на веб-странице на основе ее содержания.Например, реклама Sephora в статье о лучших кистях для макияжа или реклама Starbucks рядом с лучшим рецептом капучино. Контекстный таргетинг использует информацию, уже представленную на странице, чтобы сопоставить рекламу бренда с контентом, который использует пользователь.

Неудивительно, что глобальный интерес к контекстному таргетингу растет, и аналитики предсказывают, что маркетологи сильно перестанут использовать контекстную рекламу, добавив миллиарды долларов в эти бюджеты к 2027 году.Дело в том, что контекст есть везде. Поскольку пользователи постоянно создают разнообразный и далеко идущий контент, стало важно понимать, что все это означает: предвзятость, тон, нейтральность, сатира — все это необходимо для эффективного нацеливания на пользователей.

Контекстная реклама в 3 простых шага:

1. Платформа контекстного интеллекта, поддерживаемая технологиями искусственного интеллекта, такими как компьютерное зрение и обработка естественного языка, сканирует информацию на веб-странице, например, волосы фотомодели в фото InStyle.

2. Эта информация затем преобразуется в практические идеи для целевых потребителей.

3. Затем платформа контекстного анализа размещает контекстно-релевантные рекламные блоки на веб-странице, которые соответствуют поведению пользователя и потребляемому им контенту.

Разделение компонентов контекстной рекламы

Искусственный интеллект

Когда люди учат машины думать и действовать как они, это называется искусственным интеллектом (AI).Сущность, созданная людьми, способная принимать рациональные и гуманные решения и выполнять задачи без явных указаний об этом, — это сущность, которая выполняет и обладает искусственным интеллектом. Куда бы мы ни обратились, можно найти множество примеров ИИ: от беспилотных автомобилей до спам-фильтров, навигационных приложений и программного обеспечения для распознавания лиц, приложений для онлайн-банкинга и многого другого.

Машинное обучение

Алгоритмы машинного обучения ищут закономерности в огромных объемах данных, включая числа, слова, изображения, клики и т. Д.Эти данные могут быть сохранены в цифровом виде или могут быть переданы в алгоритм машинного обучения.

Например, при использовании Netflix или Hulu каждая платформа собирает как можно больше данных о вас — какие жанры вам нравятся, на какие ссылки вы нажимаете, на какие статусы вы реагируете — и с помощью машинного обучения высоко обоснованное предположение о том, что вы можете захотеть дальше. То же самое происходит в рекламе, где машинное обучение делает обоснованные прогнозы относительно рекламы, которую потребители хотят видеть в Интернете.

Компьютерное зрение

Компьютерное зрение — это область компьютерных наук, которая позволяет компьютерам видеть, идентифицировать и обрабатывать изображения и видео, а затем обеспечивать соответствующий вывод.

Существует ряд технологических и социальных факторов, которые поддерживают рост визуального контента в цифровом ландшафте. В связи с увеличением количества встроенных камер на рынке и распространением платформ социальных сетей, которые полагаются на изображения для быстрой передачи концепций и информации, визуальная стратегия становится важной для рекламодателей, стремящихся использовать возможности визуального контента.Используя компьютерное зрение в качестве инструмента, маркетологи могут захватывать релевантный визуальный контент масштабируемыми и безопасными для бренда способами.

Технология распознавания изображений позволяет рекламодателям эффективно анализировать миллионы существующих изображений и видео, а затем размещать контекстно-релевантный маркетинг рядом с нужными. И это помогает избежать опасностей для бренда, предоставляя рекламодателям строгий контроль над тем, где размещается их контент. Другими словами, компьютерное зрение позволяет маркетологам использовать контекстный таргетинг с беспрецедентной легкостью и безопасностью, что, в свою очередь, позволяет им охватить и захватить пользователей далеко за пределами их традиционных экосистем.Поскольку цифровой ландшафт фрагментируется на бесконечные ниши в нишах, эти инструменты окажутся необходимыми для эффективной маркетинговой стратегии.

Обработка естественного языка

Обработка естественного языка, обычно сокращенно NLP, — это ветвь искусственного интеллекта, которая занимается взаимодействием между компьютерами и людьми с использованием естественного языка. Конечная цель НЛП — читать, расшифровывать, понимать и понимать человеческие языки ценным способом.

Приложения NLP повсюду вокруг нас — например, чат-боты и виртуальные помощники, такие приложения, как Grammarly, извлечение текста и автозамена, используют алгоритмы NLP для достижения успеха. НЛП является неотъемлемой частью контекстной рекламы, потому что с его помощью можно понять не только слова, но и контекст и настроение веб-страницы, поэтому сообщения о бренде могут быть размещены на страницах, где они действительно будут иметь значение для потребителя.

Можно сказать, что искусственный интеллект почти синоним машинного обучения.Компьютерное зрение и обработка естественного языка работают с использованием машинного обучения. Многие провайдеры в контекстном пространстве на самом деле не используют машинное обучение, но фактически используют алгоритмы на основе ключевых слов, в то время как GumGum использует машинное обучение, чтобы получить глубокое понимание страницы, чтобы разместить рекламные сообщения в эффективных и подходящих средах.

Почему важна контекстная реклама?

Контекстный таргетинг существует уже давно.Однако с ростом развития контекстных возможностей в сочетании с недавней революцией в области конфиденциальности и неизбежной кончиной куки-файлов произошел резкий подъем в индустрии рекламных технологий. Контекстный интеллект будет продолжать развиваться и прямо сейчас станет повседневной частью стратегии для многих игроков отрасли.

«Шумиха вокруг контекстной рекламы оправдана, доказательством этого являются ее производительность, масштаб и стабильность на рынке, который изменился в результате изменения конфиденциальности данных», — Питер Уоллес, управляющий директор GumGum в регионе EMEA.

Контекстный таргетинг рос не по дням, а по часам — теперь он выходит за рамки простых ключевых слов и обеспечивает гораздо более глубокое понимание страницы, позволяя рекламодателям ориентироваться на потребителей на основе их интересов без ограничения масштаба бренда или охвата. Кроме того, размещая рекламные сообщения в подходящей для бренда среде, контекстный таргетинг также защищает бренды от небезопасного контента в Интернете.

Как правильно выбрать контекстную технологию

С чего начать при поиске партнера по контекстной рекламе? Перед выбором партнера важно задать контекстным поставщикам следующие вопросы:

Помимо текста, учитываете ли вы видео, аудио, изображения для обеспечения безопасности бренда и контекстной классификации?

Есть ли у вас какие-либо исследования, подтверждающие, что ваш подход к контекстной рекламе работает?

Вы владеете своей технологией или подключаетесь к чужой?

Может ли ваша технология понимать полный контекст страницы?

Используете ли вы ключевые слова для определения контекста?

Аккредитована ли технология сторонней организацией?

Лучшее в отрасли контекстное решение GumGum, Verity ™ Verity ™, технология контекстного интеллекта

GumGum, сканирует текст, изображения, аудио и видео, чтобы получить понимание, подобное человеческому.Эти идеи используются покупателями и продавцами для создания контекстно-релевантной и подходящей для бренда рекламы.

Как лидер в области контекстного интеллекта, GumGum более десяти лет эффективно проводит кампании контекстной рекламы. Средство контекстной аналитики GumGum, Verity ^TM , помогает брендам сосредоточиться на содержании уровня страницы, чтобы усилить рекламные сообщения внутри наиболее релевантного содержания. Это также обеспечивает соответствие бренда, избегая небезопасного контента, не ограничивая охват кампании.И это перспективный метод таргетинга, который не зависит от каких-либо сторонних данных.

Люди просматривают тысячи страниц в Интернете, чтобы классифицировать контекст и идентифицировать любые потенциальные угрозы, присутствующие в контенте. Затем эти данные передаются в Verity ™, чтобы запустить процесс машинного обучения. После завершения обучения Verity ™ начинает делать прогнозы или принимать решения.

Verity ™ от GumGum, например, ориентирован на широкую категоризацию и поиск тона вместо того, чтобы полагаться на поиск по ключевым словам.Verity ™ отличается от других инструментов контекстного анализа, поскольку сочетает обработку естественного языка с технологией компьютерного зрения для выполнения многоуровневого процесса чтения.

Во-первых, он находит основную часть статьи на странице, что означает отличие ее от любой рекламы на боковой панели и заголовке. Затем он анализирует основной текст, заголовки, подписи к изображениям с обработкой естественного языка; в то же время он использует компьютерное зрение для анализа основных визуальных элементов.

Технический директор GumGum Кен Вайнер объясняет, что Verity ™ часто является единственным лицом, которое читает страницу до того, как бренд разместит на ней рекламу.Поскольку рекламные места покупаются и заполняются всего за миллисекунды, люди просто не могут работать достаточно быстро, чтобы успевать за ними. Этот процесс полностью алгоритмический. Именно здесь на помощь приходит Verity ™. Verity объединяет свой текстовый и визуальный анализ в один целостный отчет, который отправляет на рекламный сервер. Затем рекламный сервер автоматически оценивает, соответствует ли отчет Verity на данной странице критериям кампании рекламодателя.

Исследование и проверка контекстной производительности

GumGum x dentsu

Недавнее исследование dentsu, проведенное сторонним исследователем, показало, что Verity ™ не только более точен, чем другие контекстные поставщики, но и что контекстный таргетинг более эффективен, чем поведенческие альтернативы.

Ключевые результаты:

Verity ™ была в 1,7 раза точнее, чем у других поставщиков контекстной аналитики

Verity ™ имела на 48% меньшую стоимость клика по сравнению с поведенческим таргетингом

Verity ™ 41 На% ниже стоимость видимых показов, чем у рекламы с поведенческим таргетингом

GumGum x Spark Neuro

GumGum заключила партнерство с нейроаналитической компанией SPARK Neuro, чтобы доказать, что контекстно-релевантный обмен сообщениями является ключевым фактором успеха рекламы.В этом исследовании активность мозга, движения глаз и физиологическая реакция участников были отмечены как для контекстной, так и для неконтекстной рекламы.

Ключевые выводы:

Контекстно-релевантная реклама вызвала на 43% больше нейронного взаимодействия, чем контекстно-нерелевантная реклама.

Контекстно-релевантная реклама запоминалась в 2,2 раза лучше, чем контекстно-нерелевантная.

Контекстно-релевантная реклама была более интересной, чем контекстно-нерелевантная, и на самом деле была на 10% более интересной, чем содержание статьи в целом.

Контекстно-релевантная реклама вдохновляла всех на большее покупательское намерение.

Большой спор: контекстный и поведенческий таргетинг

Контекстный таргетинг эффективен, точен и лучше, чем поведенческий таргетинг:

Таргетинг на пользователей на основе текущего интереса

человек просматривает контент на определенную тему, это сигнализирует об их намерениях в данный момент.Вместо того, чтобы нацеливаться на их прошлые действия, как это делает поведенческий таргетинг.

Позволяет брендам настраивать таргетинг на приятный контекст

Бренд может выбрать таргетинг по общей теме или набору фраз для более точного таргетинга. Вместо таргетинга на «кофе» вы можете использовать вводные фразы, такие как «натуральные кофейные зерна» или «темные зерна», чтобы еще больше сузить контекст.

Он не использует сторонние файлы cookie

Поскольку он не собирает и не использует информацию о пользователях, он защищает конфиденциальность пользователей.Вместо этого он использует контекст, рядом с которым появляется реклама.

Оптимизирует в режиме реального времени

Возможность проверки показа рекламы на соответствующих доменах до и во время полета. Это дает брендам возможность пересматривать выбранные темы и фразы в режиме реального времени для повышения эффективности.

Кризис конфиденциальности данных

Бесспорно, что потребители постоянно отслеживаются в Интернете: файлы cookie отслеживают их интересы, местоположение, привычки расходов, списки желаний и многое другое, которое всеведущие, все зная интернет.По крайней мере, так оно и есть. Но большой вопрос в том, что это означает для конфиденциальности потребителей? И что делается для защиты личных данных?

Поскольку сложность и изощренность алгоритмов со временем возрастают, теперь стало возможным достичь контекстной релевантности и масштабируемости после революции в области конфиденциальности. Благодаря последним достижениям технологии контекстного интеллекта теперь могут достигать понимания цифрового контента на уровне контента, просматривая все доступные сигналы, такие как текст, изображения и аудио.В системах глубокого обучения используются нейронные сети, которые могут делать прогнозы, подобные человеческим, по мере того, как они потребляют цифровые данные. Затем это помогает разместить сообщения о бренде в контекстно-релевантной и подходящей среде в Интернете.

Где сейчас контекстная реклама?

GumGum уже довольно давно присутствует на видео, принимает видеосигналы и использует их для создания контекстного анализа и предоставления его рекламодателям. Поскольку URL-адреса видео обычно не проходят через поток ставок, необходимо подключиться к системам управления контентом издателей и сделать контекстные сигналы видео доступными для маркетологов.

Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с новым онлайн-журналом GumGum, Contextual Insider.

Почему контекстный таргетинг снова в моде и как воспользоваться преимуществами

Почему контекстный таргетинг снова в моде и как им воспользоваться

19 мая 2021 г.

Последние разработки в области экономики данных для рекламодателей, включая отказ от сторонних файлов cookie, склонили чашу весов в пользу тактики контекстного таргетинга.Кроме того, достижения в области технологий открыли возможность использования контекстного таргетинга совместно с собственными данными и / или данными CRM.

Это подчеркивает необходимость для рекламодателей накладывать другие тактики таргетинга, такие как поведенческие, которые получают доступ к географическим, демографическим и интересным данным в тандеме с контекстными указателями.

Нужно напомнить, что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама означает размещение вашей рекламы в среде, где содержание сайта аналогично и более актуально для аудитории.Возможность нацеливания на контекстно-релевантный контент значительно различается у разных поставщиков контекстной аналитики.

lighting использует технологию контекстного интеллекта Verity, разработанную GumGum, для анализа текста, изображений и видео с целью предоставления релевантной, безопасной для бренда и эффективной рекламы. Verity позволяет рекламодателям выбирать из широких категорий и детальных классификаций, а также из таксономии IAB 2.0.

Используя передовое машинное обучение, lighting обеспечивает точное контекстное нацеливание путем обработки текста и изображений на веб-страницах для достижения человеческого понимания содержания.

Преимущество контекстного таргетинга

Сегодня искусственный интеллект помогает накапливать огромное количество медиа, чтобы обучать нейронные сети определять и предсказывать контент на веб-страницах. Тактика контекстного таргетинга позволяет рекламодателям отточить контент на уровне страницы и выбрать, какие категории лучше всего соответствуют их бренду.

Контекстная реклама используется во время прямых откликов и / или кампаний, ориентированных на эффективность, чтобы гарантировать релевантные места размещения рекламы.Это позволяет маркетологам воспользоваться тактикой на этапе конверсии пути к покупателю и максимизировать цену за конверсию.

Контекстный таргетинг помогает вам сосредоточиться на рекламных возможностях, которые лучше всего соответствуют вашим сообщениям, чтобы повысить релевантность вашего места размещения рекламы.

Безопасность и соответствие бренда

Контекстная технология используется для достижения целей безопасности и соответствия бренда, таких как защита перед заявкой или возможность занесения в белый / черный список.освещает использование Verity для сканирования цифрового контента на предмет оскорбительного текста / изображений и фильтрации подходящего инвентаря с учетом уникальных соображений безопасности вашего бренда — до того, как будет показано объявление.

Сейчас, как никогда ранее, потребители заботятся о том, где они делают покупки, и осознают среду, в которой бренды предпочитают размещать рекламу. В результате контекстная реклама может заполнить пространство между безопасным для бренда медиа-средой и релевантным цифровым контентом.

Контекстная реклама останется важным компонентом вашей стратегии цифровой рекламы, поскольку бренды стремятся к созданию более безопасной для рекламы среды и согласованности с соответствующими категориями потребителей.

Убедитесь сами

Хотите узнать больше о тактике освещения и контекстного нацеливания? Щелкните здесь, чтобы запланировать демонстрацию и лично ознакомиться с функциями контекстного таргетинга компании Lighting.

Определение медийной рекламы: контекстная реклама

Если бы я сказал вам, что ваша реклама будет работать на 63% лучше, если вы выберете ее путь отображения по сравнению с данными вашей аудитории, которые являются ориентиром ¹ , дадите ли вы ей шанс? Теперь, когда у меня есть ваше внимание, пришло время рассказать о контекстной рекламе и о том, как она обслуживает воронку привлечения потенциальных клиентов для членов вашей ассоциации.

Что такое контекстная реклама?
Контекстная реклама, также известная как контекстный таргетинг, представляет собой форму программной медийной рекламы. Путем контекстного таргетинга вы, издатель, определяете ключевые слова и темы контента (например, веб-страницы), рядом с которыми вы хотите, чтобы ваше объявление отображалось.

[Вам может быть интересно, что такое программная реклама. Программная реклама — это форма покупки рекламы, в то время как платформа со стороны спроса (DSP), т.е.е. программное обеспечение на основе алгоритмов используется для покупки цифровой рекламы вместо традиционной покупки рекламы, которая включает предложения, переговоры о стоимости, заказы на продажу и т. д.]

Контекстный таргетинг, который часто ошибочно принимают за поведенческую рекламу, не основывается на знании данных вашей аудитории. Вместо этого контекстная реклама зависит от релевантности содержания веб-страницы для объявления, отображаемого на странице для посетителя. Другими словами, все дело в подходящей среде, а не в том, что посетитель искал или просматривал в прошлом.

Вот пример: Кэрол, стоматолог-гигиенист, просматривает Интернет и находит статью о 15 способах улучшения здоровья зубов вашего пациента. Рядом со статьей она видит рекламу курсов непрерывного образования стоматологической ассоциации. Основываясь на содержании веб-страницы, которую просматривала Кэрол, она получила контекстный таргетинг на релевантную рекламу.

Тщательная методология таргетинга, лежащая в основе контекстной рекламы, может быть причиной того, что 61% рекламных издателей используют контекстную рекламу, а также почему 24% рекламодателей планируют увеличить свой бюджет на контекстную рекламу ² .Что делает его ведущим методом таргетинга для вашей ассоциации с таким позитивным мировоззрением?

Преимущества контекстного таргетинга для ассоциаций

• Актуальность повышает рентабельность инвестиций. CTR контекстной рекламы на самом деле в 10 раз выше, чем у обычной медийной рекламы ³ . Подумайте о приведенном выше примере. Кэрол с гораздо большей вероятностью нажмет на объявление ассоциации о курсах CE, если увидит его среди связанного контента. Причина в том, что реклама не отнимает у нее опыт просмотра, а улучшает его.Не говоря уже о том, что ваше объявление не выглядит спамом, потому что это подходящий элемент головоломки веб-страницы. Контекстная реклама соответствует философии правильного сообщения, правильного времени и нужного места.
• Файлы cookie вас не сдерживают. Возможно, вы слышали о нестабильности того, как файлы cookie будут использоваться в будущем, если вообще будут. Эта неопределенность может побудить вас искать другие методы рекламы, чтобы направить ваши сообщения на превращение потенциальных клиентов в участников или продажу билетов на мероприятия.Поскольку контекстная реклама зависит от вашего выбора тем и ключевых слов, а также от определения того, на какие темы или ключевые слова вы не хотите таргетировать свое объявление, чтобы доставлять рекламу на соответствующие веб-страницы и, в конечном итоге, на ее посетителей, у вас нет никаких рисков. связано с фиаско с cookie. Использование контекстного таргетинга устраняет опасения по поводу конфиденциальности данных из-за использования контента веб-сайта в качестве информатора для размещения, а не прошлого поведения посетителя.
• Рекламные доллары расходуются эффективно. Контекстный таргетинг требует меньше ресурсов, чем другая поведенческая реклама, поскольку сбор пользовательских данных не является частью его процесса. Это означает, что ваши деньги на цифровой маркетинг будут использоваться более эффективно при более низкой стоимости услуг ⁴ . В сочетании с фактором релевантности показы вашей контекстной рекламы более ценны, поскольку они уже квалифицированы окружающим контентом, что позволяет вашим рекламным бюджетам работать более эффективно.

Как присоединиться к контекстной толпе
Теперь, когда вы знаете, что может делать контекстная реклама и ее роль в вашей стратегии цифрового маркетинга, все, что вам нужно, — это установить бюджет, подготовить рекламный контент и определить целевые ключевые слова для присоединения к другим ассоциациям, которые пользуются преимуществами добавления контекстного таргетинга в свой набор инструментов.

Для начала выберите Multiview в качестве партнера, который не только знает, как настраивать стратегии цифрового маркетинга для достижения результатов, но и понимает все тонкости ассоциаций. Опыт Multiview с более чем 1200 ассоциациями, служащими дополнением к их руководящим группам, позволяет нам помогать ассоциациям стимулировать рост членства, предоставлять дополнительные каналы для получения доходов, не связанных с членскими взносами, и более эффективно продвигать рынок в цифровом мире. Свяжитесь с нашей партнерской командой, чтобы узнать больше и узнать, подходит ли контекстный таргетинг для вашей стратегии.

Источники:
1: https://www.businesswire.com/news/home/20160316005448/en/New-Study-Reveals-Effective-Brands-Connect-Consumers
2: https://www.knorex.com / blog / articles / contextual-targeting
3. https://insights.gumgum.com/hubfs/Contextual-Advertising-the-new-frontier-final-guide.pdf
4. https://adage.com/article / digital / study-offers-contextual-ads-are-более-рентабельная-поведенческая-реклама / 2278266

Что такое контекстная реклама? — AdThrive

С приближением «смерти cookie» вся индустрия цифровой рекламы ищет способы сохранить и увеличить расходы на рекламу в этой новой парадигме.

Сегодня большая часть цифровой рекламы сосредоточена вокруг поведенческой рекламы : показ объявлений пользователям с точным таргетингом на основе данных, указывающих на то, что они могут быть ими заинтересованы. Например, показ рекламы кроссовок тому, кто недавно посетил интернет-магазин в поисках обуви.

Новые формы рекламы, сохраняющие конфиденциальность, будут в меньшей степени ориентированы на отслеживание пользователей и их интересов и больше на других сигналах, позволяющих показывать лучшие объявления для различных сценариев.

Одним из методов показа рекламы, которому сейчас уделяется много внимания, также является одна из старейших форм рекламы: контекстная реклама .

Контекстная реклама довольно проста и понятна, но при правильном использовании может быть очень действенной.

Данные — одна из четырех инициатив AdThrive по построению будущего без сторонних файлов cookie

Что такое контекстная реклама?

Когда вы открываете журнал, вы ожидаете увидеть рекламу, связанную с темой журнала.Журналы, посвященные домашнему декору, как правило, публикуют рекламу мебельного магазина или бренда красок. В журналах по видеоиграм больше шансов разместить рекламу видеоигр или компьютерного оборудования.

На простейшем уровне это контекстная реклама — объявлений, содержание которых соответствует среде, в которой размещены объявления.

Контекстная реклама может стать еще более глубокой, если объединить информацию об окружающей среде с другими данными и предположениями.

Вернемся к нашему примеру с журналом. В журнале о роскошных путешествиях вы ожидаете увидеть рекламу круизных лайнеров, но также интуитивно понятна реклама ведущих автомобильных компаний.Люди, бронирующие дорогие поездки, — хорошие кандидаты на покупку шикарного автомобиля.

Вы также увидите продукты, которые связаны с контентом иным образом, например спортивный журнал с рекламой кроссовок, которые рекомендуют спортсмены, освещаемые в журнале.

В Интернете контекстный таргетинг может стать еще точнее. Если читатель просматривает рецепт куриного пармезана, он может увидеть рекламу марки сыра моцарелла. Если другой читатель просматривает обзор фильма, потоковая служба может показать рекламу недавно вышедшего сериала аналогичного жанра.

Контекст может быть расширен даже до самого объявления, , где он может влиять на фактическое рекламное объявление. Представьте себе, что вы смотрите на рецепт смузи, где компания, производящая бытовую технику, показывает рекламу блендера. Визуальный контент для самого объявления можно настроить так, чтобы черника отображалась в блендере, если это рецепт черничного смузи, или клубники, если это клубничный коктейль!

Преимущества контекстной рекламы

Правила

о конфиденциальности, такие как Европейский общий регламент по защите данных (GDPR) и Закон Калифорнии о конфиденциальности потребителей (CCPA), ограничивают поведенческую рекламу, поскольку в ней используется информация о пользователе для показа целевой рекламы.Поскольку он использует информацию о странице, на которой появляется реклама, вместо информации о человеке, просматривающем рекламу, контекстная реклама является привлекательным вариантом, поскольку интерес к конфиденциальности в Интернете возрастает.

Контекстная реклама также может помочь рекламодателям поддерживать безопасность бренда , поскольку все дело в том, где будет отображаться реклама и какой контент будет окружать рекламу. Поведенческая реклама больше нацелена на охват желаемого пользователя, что создает риск того, что рекламодатели могут показывать свою рекламу рядом с контентом, который не отражается на их бренде.

Наконец, контекстная реклама может помочь брендам привлечь внимание людей, которых находятся в правильном мышлении и наиболее восприимчивы. Возьмем предыдущий пример, когда вы покупали обувь, а затем просматривали рекламу обуви или готовили смузи и видели рекламу, связанную с этим.

Тот факт, что кто-то раньше покупал обувь, еще не означает, что он готов покупать обувь или вообще заинтересован в ней, когда он готовит рецепт смузи на кухне. Но они могут быть в правильном уме и обращают внимание на рекламу блендеров, аксессуаров для блендеров, соломинок для смузи, фруктовых соков или полезных добавок.

Ограничения контекстной рекламы

Контекстная реклама может быть мощным инструментом, но у нее есть ограничения.

Одно ограничение касается способа покупки и продажи контекстной рекламы. Сегодня системы контекстного таргетинга на стороне издателя могут использоваться только для более ограниченных прямых сделок, не подключенных к более широким программным каналам рекламы.

Еще одна проблема, связанная с контекстной рекламой, заключается в том, что не весь контент имеет ценный для рекламодателя контекст. Новостной контент — отличный пример этой проблемы. Некоторый новостной контент может иметь ценный контекст, например, местные новости могут быть ценными для местных рекламодателей, которые хотят охватить эту аудиторию. Но некоторый контент, который является в целом интересным, например контент, связанный с национальными выборами, имеет мало связанного с ним контекста, чтобы помочь рекламодателям понять, что показывать аудитории.

Подход AdThrive к контекстной рекламе

Многие рекламодатели полагаются на сторонние технологии для определения контекстного содержания страницы.Несмотря на то, что эти системы функциональны, они довольно просты. Они работают, классифицируя контент по очень большим сегментам, таким как «технология», «семья» или «домашние животные», и отображая рекламу на основе этих предполагаемых сегментов интереса.

Для некоторых рекламодателей такой высокоуровневой классификации может быть достаточно, но она упускает из виду всю мощь контекстной рекламы.

Издателям AdThrive повезло, так как большая часть их контента очень контекстно релевантна. Но раскрытие ценности этого контента выходит далеко за рамки общих технологических решений, на которые полагаются многие рекламодатели.

В отличие от этих базовых систем, мы глубоко анализируем типы контента, общие для всех издателей AdThrive, чтобы понять богатый контекст, доступный во многих категориях контента.

Мы даже создали нашу собственную систему контекстного таргетинга под названием Marmalade, которая использует машинное обучение для определения более глубокой контекстной информации о контенте!

Marmalade работает с 2017 года, и мы использовали эти данные в тысячах рекламных кампаний для всех типов контента, создаваемого издателями AdThrive.Мы постоянно обновляем его, готовясь к тому, что куки-файлы исчезнут в 2022 году.

Как работает мармелад?

Для технически подкованных мы создали огромную базу данных (работающую на Amazon Athena), где мы можем выполнять запросы SQL (язык структурированных запросов) к контенту и метаданным любой страницы AdThrive.

Затем мы создаем таргетинг для рекламных кампаний на основе этих данных и помещаем их в Dynamo, высокоскоростную базу данных в оперативной памяти. Оттуда наш рекламный код Nucleus получает доступ к этому таргетингу с помощью функции Lambda, чтобы отправлять контекстную информацию нашим партнерам по обмену рекламой, чтобы они могли показывать самую высокооплачиваемую рекламу на основе этой информации!

TL; DR: каждый показ рекламы на каждой странице в сети AdThrive может получать сверхдетальные данные контекстного таргетинга, отправляемые рекламодателям, чтобы максимизировать ценность ваших объявлений!

Будущее контекстной рекламы

У контекстной рекламы светлое будущее, поскольку вся отрасль делает новый акцент на высококачественном контенте.

С помощью нашего рекламного кода издатели AdThrive уже могут отправлять рекламодателям много данных о содержании своих страниц, и это преимущество окажется еще более ценным, когда рекламодателям потребуются альтернативные способы охвата целевой аудитории в будущем.

Поскольку время на использование сторонних файлов cookie истекает, мы с нетерпением ждем событий, которые расширяют возможности контекстной рекламы и помогают связать ваш невероятный контент с еще большим количеством источников дохода от рекламы!

---

Таргетинг без файлов cookie? Время переходить на контекстную рекламу

Поведенческий таргетинг уже давно является методом таргетинга по умолчанию в контрольном списке программных кампаний маркетолога.С 1990-х годов файлы cookie сделали отслеживание поведения пользователей в браузере полезным инструментом для нацеливания цифровой рекламы на восприимчивых потребителей. Но с потребительским спросом и новыми правилами, касающимися конфиденциальности в Интернете, ситуация меняется — а это значит, что пора рассмотреть такие методы таргетинга, как контекстная реклама.

Многие браузеры постепенно отказываются от отслеживания сторонних файлов cookie. Например, в недавнем объявлении Google говорится, что к 2022 году он постепенно откажется от сторонних файлов cookie в браузерах Chrome. Это означает, что в ближайшие годы поведенческая реклама будет более ограничена.Маркетологи должны будут адаптироваться, приняв новые методологии таргетинга, такие как контекстный таргетинг.

Чтобы подготовить вас к этим предстоящим изменениям, мы объясним преимущества обоих методов таргетинга, когда их следует учитывать и как их можно использовать для достижения наилучших результатов кампании.

Поведенческий таргетинг и контекстный таргетинг

Прежде чем исследовать преимущества контекстного таргетинга, давайте рассмотрим основы как поведенческого, так и контекстного.

Что такое поведенческая реклама

Поведенческий таргетинг, часто называемый таргетингом на аудиторию, направлен на обеспечение релевантности рекламы пользователю, посещающему страницу. Это достигается за счет показа рекламы на основе поведения пользователя при просмотре веб-страниц. Пользовательские данные собираются из различных источников, и обычно для сбора этих данных вам нужен какой-то идентификатор пользователя, например пиксель или файл cookie.

Данные, собранные с пикселей, хранятся на платформе управления данными (DMP), программной рекламе или платформе со стороны спроса (DSP).Некоторые данные будут включать информацию о посещениях страниц, кликах по объявлениям или времени, потраченном на определенный контент. Затем эти данные анализируются и используются для создания целевой аудитории, которая отражает покупательские и поисковые привычки. Например, если пользователь нажимал на рекламу производителей эспрессо, то можно установить, что он заинтересован в этом продукте.

Поведенческий таргетинг основывается на прошлых действиях пользователя, чтобы понять, какую покупку он, вероятно, совершит. Если пользователь выполняет действие, будь то онлайн или офлайн, войдет в пул пользователей или список аудитории.Для отслеживания этого пользователя необходим файл cookie или сетевой идентификатор, после чего реклама может быть показана группе пользователей.

Преимущество поведенческого таргетинга заключается в том, что вы можете гарантировать, что ваше объявление релевантно для пользователя, который его просматривает, по сути игнорируя содержание страницы, на которой оно появляется. Этот метод таргетинга широко используется в интернет-рекламе более 10 лет. По мере того, как сбор пользовательских данных становится более продвинутым, появляются возможности поведенческого таргетинга.

Что такое контекстная реклама

Вместо таргетинга рекламы на основе поведения пользователя, контекстная реклама нацелена на рекламу на основе среды , в которой появляется реклама.Этот метод таргетинга использует алгоритмы для таргетинга на места размещения рекламы на основе ключевых слов, содержания веб-сайта и других метаданных. Таким образом, реклама показывается пользователям в зависимости от контента, который они потребляют в данный момент.

Ключевое различие между контекстной и поведенческой рекламой заключается в том, что поведенческий таргетинг направлен на обеспечение релевантности рекламы пользователю, в значительной степени игнорируя контент, рядом с которым появляется реклама. В то время как поведенческая реклама нацелена на прошлые действия пользователя, контекстная реклама нацелена на содержание страницы, на которой появляется реклама.Таким образом, контекстная реклама в основном нацелена на пользователей, у которых есть определенное настроение, образ мыслей о потреблении этого конкретного контента. Например, если пользователь читает блог о кофе, ему может быть показана реклама кофейных зерен или кофеварок, поскольку в это время вполне вероятно, что пользователь думает о связанных с кофе продуктах.

Эффективность контекстной рекламы

Некоторые маркетологи могут подумать, что переход на контекстную рекламу необходим только потому, что пиксель постепенно сокращается.Хотя этого уже достаточно, чтобы принять его, уникальный подход к таргетингу, который предлагает контекстная реклама, имеет и другие преимущества. Воспользовавшись этими преимуществами, вы можете повысить рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS)!

Вот 4 причины, по которым контекстный таргетинг является одновременно эффективным и полезным:

1. Эта тактика таргетинга позволяет вам охватить пользователей, когда они настроены восприимчиво. Когда человек просматривает контент по определенной теме, это сигнализирует об их намерениях в данный момент.Вместо того, чтобы нацеливаться на их прошлые действия, они выбираются на основе их непосредственного настроения.

2. Контекстный таргетинг не ограничивается законодательством о конфиденциальности. Поскольку он не собирает и не использует информацию о пользователях, он защищает их конфиденциальность. Вместо этого он использует контекст, рядом с которым появляется реклама.

3. Если ваш DSP предлагает продвинутое решение для контекстной рекламы, это даст возможность ориентироваться на нишевые контексты. Вы можете выбрать таргетинг по общей теме или использовать набор фраз для более точного таргетинга.Вместо таргетинга на «кофе» вы можете использовать такие фразы, как «органические кофейные зерна», «органический кофе» и «темные зерна», чтобы еще больше сузить контекст.

4. Поскольку контекстные рекламные кампании обслуживаются программно, вы можете просматривать показатели в реальном времени и оптимизировать их для достижения максимальной эффективности. Ваш DSP должен позволять вам проверять показ ваших объявлений на соответствующих доменах до и во время полета. Это дает вам возможность пересматривать выбранные вами темы и фразы в режиме реального времени для повышения эффективности ваших кампаний.

Как работает контекстная реклама

Мы рассмотрели различия между поведенческой и контекстной рекламой, а также преимущества контекстной рекламы. Но как на самом деле работает контекстная реклама? Давайте углубимся в основной процесс размещения контекстной рекламы.

Если ваш DSP предлагает контекстную рекламу, платформа сделает тяжелую работу по размещению вашей рекламы на веб-страницах, которые соответствуют вашим параметрам таргетинга. После того, как ваш креатив будет готов к работе, вы создадите собственную контекстную стратегию.

Вот пример того, как это работает: при настройке кампании идентифицируйте в контексте и вне контекста фразы, затем алгоритм определит лучшие места размещения рекламы на основе содержания сайта. Затем алгоритм определит лучшие места размещения рекламы на основе контента издателя или сайта. С помощью искусственного интеллекта (ИИ) таргетинг может быть расширен за счет включения релевантных фраз, связанных с контекстом.

Следует отметить важный нюанс: лучший контекст не всегда совпадает с целевой страницей кампании.При рекламе отпуска во Флориде правильные ключевые слова должны отточить мышление человека, восприимчивого к идее отпуска и теплой погоды. В этом случае целевые фразы, связанные с плохой погодой, могут уловить правильное намерение пользователя для кампании.

После того, как вы введете свои контекстные и внеконтекстные фразы, вы можете запустить свою кампанию. DSP использует алгоритм для анализа содержания каждой веб-страницы в контекстно-медийной сети, чтобы попытаться сопоставить ваше объявление с наиболее релевантным содержанием.Объявление показывается, когда найдено место размещения, соответствующее вашим параметрам.

Как сбалансировать контекстную рекламу с поведенческой рекламой

Использование файлов cookie еще не полностью прекращено. Это означает, что на данный момент многие рекламодатели продолжают придерживаться своих устоявшихся поведенческих стратегий. Мы понимаем — удобно придерживаться того, что знаешь! Но поскольку мы находимся на переходном этапе, пришло время подумать о том, как включить контекст в вашу существующую стратегию.

Это не означает немедленного отказа от поведенческих кампаний.