Как сделать лендинг для вебинаров
Лендинг, или посадочная страница, предназначен для конвертирования потенциальной целевой аудитории в реальных участников будущего онлайн-мероприятия. Это один из основных инструментов и методов, которые предназначены для сбора реальных участников, и добиться высокой эффективности в этом деле без специальной страницы довольно проблематично. Существует три основных способа, при помощи которых можно создать лендинг для вебинаров – каждый из них имеет свои преимущества, недостатки и свой набор пользователей.
1. Использование профессионального конструктора.
2. Использование шаблонного редактора.
3. Создание индивидуального дизайна.
Каждый из этих вариантов имеет свои уникальные особенности. Профессиональный конструктор предполагает небольшие финансовые вложения и затраты времени. При наличии определенных навыков работы с редактором справиться с этой задачей вы сможете самостоятельно. Подобные профессиональные конструкторы предлагают платные шаблоны, которые уже были предварительно протестированы и не требуют дополнительного участия верстальщиков и программистов.
Шаблонные редакторы отличаются быстротой получения результата и отсутствием финансовых вложений. Однако в этом случае вы получаете в результате обычный, ничем не примечательный и ничем не отличающийся от тысяч других одностраничник. Его дизайн будет не уникальным, и чтобы привлечь пользователей и сконвертировать их в участников вам придется серьезно подумать над текстовым наполнением и графическим контентом.
Вполне возможно, придется пойти на хитрости и предложить посетителям акции, скидки и подарки, привлекающие внимание.
Наиболее затратный, но эффективный в плане привлечения участников вебинаров вариант – заказ индивидуального дизайна, с фирменными цветами, логотипами, изображениями и шрифтами. В этом случае все ограничивается лишь финансовой стороной и фантазией заказчика. Разработка оригинального проекта сайта-одностраничника может занять до месяца, при этом в процесс вовлекается целая команда, так что стоимость такой услуги может быть очень высока.
Какой из предложенных вариантов выбрать – решать только вам. При этом следует опираться на выделенный бюджет (если такой имеется), ваши возможности и навыки, а также цели, которые вы перед собой ставите.
Как сделать бесплатно мобильный лендинг для социальных сетей
Лендингом (Landing page) называют страницу в сети, на которой полно и сжато описывают продукты или услуги. На ней присутствует форма обратной связи для совершения клиентами активных действий. Например, человек, попавший на ресурс, сможет купить товар, зарегистрироваться в интернет-магазине, перейти на главный сайт компании.
Зачем нужна посадочная страница для соц. сетей
Промо-страницу, содержащую в себе коммерческое предложение клиенту, в сетевом маркетинге еще называется «оффером». Цели создания посадочных страниц могут быть разными:
- продемонстрировать положительные стороны продукта;
- представлять для людей полную информацию;
- показывать реальные отзывы о товарах или услугах.
Часто лендинг может выполнять роль сайта-визитки компании или частного лица.
Как бесплатно сделать мобильный лендинг в Aqulas
Для создания мобильного лендинга нужно перейти по ссылке: https://aqulas.ru/.
Вы попадете на главную страницу сервиса. Нажмите кнопку «Создать бесплатно». На странице регистрации доступны три варианта:
- Войти через аккаунт Google.
- Продолжить с Facebook.
- Войти – создать личный кабинет без привязки к аккаунтам.
Выберите подходящий способ для продолжения и попадете на страницу, где можно выполнить настройки будущей Landing page.
В первой строке измените адрес лендинга, он должен быть коротким, запоминающимся и содержать название вашей компании.
Кликните на картинке справа и выберите подходящий рисунок, название страницы и краткое ее описание. Изображения фона можно загрузить с компьютера или использовать те, которые представлены на Aqulas.
Вам доступны тысячи бесплатных картинок, которые расположены по темам.
Дополнительно вы можете изменить:
- шрифты;
- цвет кнопок и обложки;
- подобрать видео для фона.
В коммерческой версии появится возможность убрать надпись «Сделано в Aqulas», а также использовать инструменты для аналитики: Facebook пиксель, Яндекс Метрика, Google Analytics.
В правом блоке назначьте адреса ссылок, укажите контактные данные:
- адрес основного сайта;
- телефоны компании;
- почтовые ящики.
Укажите мессенджеры, чтобы посетители смогли быстрее связаться с вами или сотрудниками компании.
- WhatsApp.
- Viber.
Telegram.
Есть возможность использовать дополнительные блоки.
Нажмите значок «Добавить блок» и выберите подходящий из списка. Доступны такие функции, как:
- карусель картинок;
- ответы на вопросы;
- новая кнопка;
- прайс-лист;
- вставка HTML (на тарифе PRO)
Для установки блока HTML нужно перейти на коммерческую версию Aqulas..
Как встроить веб-форму на мобильный лендинг в Aqulas
В меню «Добавить блок» выберите последний пункт – HTML. Для продолжения нужно активировать коммерческую версию. Код готовой веб-формы можно получить на сайте FormDesigner.ru, а затем вставить её в блок. Пройдите на главную страницу сервиса и нажмите «Попробовать бесплатно».
Создайте новый аккаунт, используя адрес e-mail или зарегистрируйтесь через социальные сети.
Выберите один из готовых шаблонов для продолжения, например, форму оформления заказа.
Нажмите кнопку «Продолжить с этим шаблоном».
Введите название формы и нажмите «Сохранить». После этого откроется страница, на которой можно выполнить настройку формы.
Она появится в новой вкладке и ее можно протестировать на работоспособность.
Какие настройки можно изменить:
- E-mail уведомления – укажите, по какому адресу вам будет отправлено письмо с информацией о том, что клиент заполнил форму.
- SMS уведомления – дополнительная услуга, позволяющая получать уведомления о действии клиентов на телефон. Может быть использована в коммерческом пакете.
- Внешний вид – задайте ширину формы, текст, который виден на кнопке отправки формы.
- Защита – антиспам, защита формы паролем, социальный замок. Можно использовать в платной версии Formdesigner.
- Гостевой доступ – ссылки на гостевые отчеты можно показывать любым пользователям, включая тех, кто не зарегистрирован в сервисе.
- Аналитика – статистические данные по просмотрам и визитам.
- Поддомен – вы можете создать поддомены для своих основных доменов и прикрепить их к формам. Опция доступна в платной версии.
- Страница для печати – шаблон для распечатки на принтере может использоваться в коммерческом варианте Formdesigner.
- Произвольный код – добавьте собственный код на страницу с формой. Нужно перейти в менеджер скриптов, там осуществляется управление. Опция используется только в платной версии.
Для изменения внешнего вида форм, используйте вкладки «Элементы», «Тема оформления», «Модули», «Логика».
На вкладке «Модули» выберите те сервисы, с которыми будут взаимодействовать ваши формы. Например, «Битрикс24» будет автоматически отправлять все лиды с форм в клиентскую базу сервиса «Битрикс».
Сам код для вставки можно отыскать, перейдя на вкладку «Получить код».
Скопируйте содержимое первого окна и вставьте в соответствующее окно на сервисе Aqulas.
Мобильный лендинг не только поможет собрать на одной странице всю актуальную информацию о вашей компании, благодаря Landing page вы сможете увеличить количество продаж. Разместите кнопки «Перейти на сайт», «Купить со скидкой», «Получить бонус». Привлеките клиентов, украсив одностраничник картинками, видео, фотоальбомами. Расскажите об акциях компании, о преимуществах ваших товаров или услуг. На сервисе Aqulas вы сможете создать эффективный лендинг всего лишь за 10-15 минут.
Как сделать лендинг пейдж с высокой конверсией?
Как сделать лендинг пейдж с высокой конверсией — кажется, это один из самых популярных вопросов, который задают предприниматели в интернете. С помощью хорошей посадочной страницы можно быстро и эффективно продвинуть свой товар или услугу и получить большой заработок в кратчайшие сроки. Но что же такое идеальная посадочная страница с высокой конверсией, и как ее создать?
Продумайте предложение
Его еще называют “оффер”, когда речь идет про лэндинг. Это ваше торговое предложение. То, ради чего вы создали этот сайт, а пользователь на него пришел. Поэтому уделите созданию оффера достаточно внимания и сил. Сделайте четкий и цепляющий заголовок.
Далее расскажите, почему пользователь должен выбрать именно вас, а не конкурента. Какую ценность вы представляете, чем вы лучше других. Помните о том, что у вас есть буквально 5 секунд на то, чтобы зацепить внимание посетителя и убедить его в том, что ему стоит остаться. Поэтому придерживайтесь трех простых правил хорошего предложения:
- ценность;
- уникальность;
- конкретика.
Поищите примеры landing page с высокой конверсией и посмотрите на их предложения. Но помните о том, что шаблонный оффер не сработает. Поэтому не копируйте, а создавайте собственный контент.
Структура
Нужно построить такую структуру, чтобы каждый следующий блок убеждал посетителя в ценности вашего предложения все больше и больше. И, в конце концов, пользователь должен прийти к финальному призыву к действию. Чтобы понять, как должна выглядеть хорошая структура, поищите шаблоны эффективных посадочных страниц и тщательно изучите их. Посмотрите, как расположен текст, картинки, кнопки. Это очень важно.
Очень сложно создать правильный визуальный поток, если не знать основ продающего дизайна. Поэтому лучше заказать landing page с высокой конверсией у профессионалов, которые понимают, как выстроить визуальный ряд таким образом, чтобы привести посетителя к целевому действию — покупке товара или услуги.
Сайт должен быть удобным
Сегодня адаптивный дизайн — это не роскошь, а необходимость. Как показывает практика, посадочные страницы (лендинги) с самой высокой конверсией всегда имеют либо мобильную версию, либо дизайн, который подстраивается под разные экраны. Это очень важно, так как почти половина посетителей использует мобильные устройства для просмотра сайтов.
Важно также провести анализ юзабилити перед запуском. Вы должны убедиться в том, что сайт удобный и понятный, и что он работает корректно на всех устройствах. Должны отображаться все изображения и видео, работать все кнопки.
Говорите о посетителе
Если посмотреть на примеры продающих лендингов, можно заметить, что они сосредотачиваются на клиентах, а не на продукте. То есть, в тексте говорится о том, какие выгоды получит покупатель, а не о том, насколько качественный и полезный сам продукт. Это очень важный нюанс, так как такой подход кажется более персональным. А вот когда на посадочной странице бренд начинает рассказывать о своих преимуществах, появляется желание поаплодировать ему за заслуги, но уж никак не согласиться на его предложение.
Разработка landing page с высокой конверсией требует серьезного подхода и знания того, как правильно составить продающий текст. В ситуации с посадочной страницей у вас нет возможности предоставить посетителю много контента. Поэтому нужно написать о том, какие ценности получит клиент от вашего продукта, максимально лаконично и информативно. Также стоит избегать шаблонных слов и фраз. И дело не только в их непривлекательности. Они настолько приелись пользователям в интернете, что они автоматически их игнорируют.
В портфолио веб-студии Артджокер вы найдете множество посадочных страниц, которые уже на практике доказали свою эффективность. Мы знаем, как создать сайт с высокой конверсией, способный принести максимум прибыли своему владельцу. Также мы обеспечим вам быстрое и качественное продвижение лендинга. А это задача не из простых из-за малого количества контента. Тем не менее, мы знаем, как привлечь целевую аудиторию на такой сайт.
Лендинги для Вконтакте | База знаний BotHelp
Открыть статью в новом окне ↗
ВК-Лендинг позволяет эффективно и с высокой конверсией собирать подписчиков и автоматически включать их в воронку. Эти лендинги находятся внутри социальный сети, в приложении. Пользователю не придется уходить из ВК или заполнять дополнительные формы, чтобы подписаться на вашу рассылку или бота.
При нажатии кнопки на лендинге пользователь попадает в бота или авторассылку, которую вы выбрали в настройках.
Создание ВК-лендинга
1. Перейдите в раздел «Инструменты роста» и нажмите на кнопку
«Новый VK лендинг»
2. Напишите название ВК-лендинга. Оно будет отображаться только внутри BotHelp, так что пишите его для себя.
3. Выберите страницу, к которой вы хотите подключить лендинг. Как подключить саму страницу к BotHelp, можете почитать тут.
4. Введите метку, которая будет присвоена всем, кто подпишется по этому лендингу. В будущем вы сможете отфильтровать этих подписчиков и сделать по ним рассылку.
5. Загрузите изображение, которое станет баннером на странице. Не рекомендуем загружать слишком высокие картинки. Рекомендованный размер изображения 1200х300px.
6. Напишите заголовок лендинга, он отобразится жирным шрифтом.
7. Напишите описание. Не рекомендуем писать слишком длинные описания, желательно чтобы весь лендинг помещался на 1-2 экрана мобильного. Если вы напишите слишком много текста, лендинг может отображаться некорректно.
8. Напишите название для кнопки, кликая на которую пользователь станет вашим подписчиком.
9. Выберите бота или авторассылку, которые запустятся после того, как пользователь кликнет на кнопку.
Расширенные настройки
Вы можете запросить email или телефон прямо на лендинге. Но если подписчик не заполнит эти поля, он не сможет нажать на кнопку подписки. Поэтому рекомендуем спрашивать эти данные через вопрос внутри бота, в этом случае конверсия обычно выше.
Пример готового ВК-лендинга
Видеоинструкция:
Подключение приложения
После того как лэндинг создан, сохраните изменения и подключите к вашему сообществу. Для этого:
1. Нажмите на кнопку «Подключить приложение»
2. Выберите сообщество, к которому вы хотите подключить приложение лендинга и нажмите «Добавить»
Настройка приложения
Перейдите в настройки группы, найдите приложение «Рассылки и чат-боты от BotHelp» в списке подключенных приложений и нажмите на ссылку «Изменить»
1. Доступность
Измените доступность приложения. Оно должно быть доступно всем пользователям. Иначе пользователи, просто не смогут зайти на ваш лэндинг, а отобразится стандартная заглушка.
2. Сниппет
Выберите сниппет (кнопку) приложения. Доступно несколько вариантов.
3. Название
Изменить название приложения. Обратите внимание что это будет название для всех ВК-лендингов созданных на BH для этой группы.
Не забудьте сохранить настройки.
Видимость
Если вы хотите, чтобы этот лендинг отображался в меню сообщества, необходимо зайти в Настройки меню и добавить ссылку на ваш Вк лендинг
Здесь вы можете загрузить обложку для лендинга (размер 376х256px)
Ввести название и добавить ссылку. Вы можете добавить несколько лендингов BH в меню сообщества.
Если у вас остались вопросы по лендингу или если у вас что-то не работает, поищите ответ в этой статье →
_____________
После создания лендинга вы можете настроить рекламу на этот лендинг и набрать своих первых подписчиков.
Если у вас уже есть подписчики, вы можете их импортировать.
Как создать лендинг: раскрываем секреты дизайнеров
Главная проблема большинства современных лендингов – все они будто сделаны под копирку. А где же креатив, огонь, где дизайнерские безумства?
В этой подборке я собрала интересные фишки и необычные эффекты. Часть из них сделали разработчики и веб-дизайнеры «Текстерры», часть нашлась на просторах рунета. Не обошлось и без примеров отвратительного дизайна и откровенной шизы – в конце статьи вас ждет знакомство с хомяком-убийцей и Снегурочкой с ведром.
Смотрите, вдохновляйтесь, применяйте понравившиеся идеи на практике, миксуйте их со своими и не забывайте проводить A/Б-тестирования – вот единственно правильный рецепт создания убойных посадочных страниц.
И, главное, помнить, что лендинг – не самодостаточный инструмент. Для конверсий, лидов и продаж нужен качественный трафик. А добыть его сложно без комплексного продвижения.
Расширенная форма
Обычно на одностраничниках используют стандартную форму заявки с несколькими полями. Чаще всего клиенту нужно указать контактные данные – имя-фамилию, почту или телефон. Но в некоторых сложных сферах лучше раскрыть тему подробнее. Вот как это сделали в «Текстерре»: в форме лендинга dellservers.ru клиент может выбрать модуль, параметры, задачи сервера. Может сбросить значения, если что-то пошло не так.
Для чего это нужно? Владелец лендинга в любом случае получит свои лиды – даже если полей в форме всего два-три. Но вот клиенту будет интересно копнуть поглубже. Не просто заказать, а самостоятельно выбрать свой вариант.
Две кнопки СТА
На лендинге планировщика задач wunderlist.com/ru – сразу два призыва к действию, которые усиливают друг друга: «Создать бесплатную учетную запись» и «Загрузить Wunderlist». Пользователи кликают по обеим ссылкам, конверсия растет, а лендинг выполняет свою работу на отлично.
Конкретные цифры (результаты)
Это не новая, но по-прежнему работающая фишка. Покажите клиентам, чего вы добились, в цифрах: это понятнее, нежели абстрактные фразы «мы лучшие», «у нас сотни выполненных проектов» и так далее. Посмотрите на лендинг smartprogress.do: сразу видно, сколько человек уже присоединились к проекту, сколько целей поставили, сколько достижений выполнили.
Мы делаем лендинги с учетом интересов ЦА и юзабилити. 7 дней – и посадочная готова. Обращайтесь!.Персонализация
Безликие шаблонные лендинги – бр-р, что может быть унылее! Оживите свой одностраничник, добавьте огня, заинтересуйте потенциального клиента. Например, на странице услуг «Текстерры» по созданию сайтов размещены фото сотрудников, которые непосредственно этим и занимаются. Посетитель заходит и видит: ага, моим ресурсом будут заниматься не абстрактные разработчики, а вполне живые Святослав, Полина, Артем и другие.
Как сделать хороший лендинг еще лучше?Удобная форма ответа
На многих лендингах и сайтах задать вопрос можно только через форму. А это значит, нужно указывать имя и фамилию, оставлять телефон и электронную почту. Иногда вообще приходится вводить капчи и коды – ужас! Понятно, что это делается для того, чтобы получить лиды. Но есть и другой вариант – как на лендинге «Церебро Таргет». Если вы зарегистрированы во «ВКонтакте», ничего заполнять не нужно – бери и пиши. И клиенту удобно, и владельцу хорошо – контакт оставлен, можно работать дальше.
Отзывы клиентов
Можно попросить клиентов рассказать о своих впечатлениях и опубликовать полученные тексты на лендинге. Но загвоздка в том, что посетитель никак не проверит – реальные это отзывы или фейковые. Лучше пойти дальше и убедить посетителей в этом. На лендинге, который разрабатывала «Текстерра», приводятся слова клиентов из «Инстаграма» со ссылками на их аккаунты. Все честно – зайдите и убедитесь.
Демонстрация результатов
Hipstamatic – это приложение, с помощью которого можно применить различные фильтры к фотографиям на мобильном телефоне. Лендинг является эффективным, в первую очередь, потому что на нем изображены красивые примеры обработанных в этом приложении фотографий. Так пользователь сразу видит результат и быстро принимает решение о покупке.
Параллакс-эффект
Параллакс-скроллинг – особый эффект, благодаря которому фоновые изображения двигаются чуть медленнее, чем те, что расположены на переднем плане. Вот как на сайте valenkivodka.com. Проскролльте лендинг – бутылка водки будет следовать за вами сверху вниз, медленно перемещаясь. Волшебные пузырьки по всему фону заставляют вспомнить о щедром новогоднем застолье. Душевно получилось!
Как сделать крутой лендинг: 13 небанальных идейАнимация
Вообще, у анимации функций много. Движущиеся картинки и предметы привлекают и удерживают внимание пользователя, направляют его взгляд на самые важные элементы лендинга (кнопку СТА, таймер, виджет и так далее), частично заменяют текст. Один из примеров – на сайте madwell.com. Пройдите по ссылке – цепочки двигаются. И мало того что двигаются – слушаются каждого движения мышки.
Внимание, вопрос: какую функцию выполняет эта анимация? Ответить можно в комментариях к статье.
Иллюстрации
Не будем говорить банальности: авторские иллюстрации способны оживить самый тухлый шаблонный лендинг, это все знают. Важно, чтобы рисунки отвечали тематике лендинга и ожиданиям его целевой аудитории. Смотрите: на сайте полезного детского питания marcandfisa.com картинки стилизованы под детские рисунки. Точное попадание в ЦА – мамам и папам, которые покупают продукцию, должно зайти.
Еще один пример на лендинге satellite-express.ru. Иллюстрация идеально дополняет заголовок: «Главное при диабете – найти баланс».
Мультилендинги
Предложение на лендинге меняется в зависимости от запросов пользователя. Набрал «продать дачу» – читаешь на сайте про дачу. Набрал «гараж» – про гараж. Подробнее об этой технологии мы писали в статье о том, как сделать мультилендинг самостоятельно.
Вот пример мультилендинга для компании «Овионт», который сделали мы.
Клиент планировал сделать отдельные лендинги для трех продуктов: инструментов автоматизации делопроизводства.
На первом экране мультилендинга есть краткие описания продуктов. Каждый блок с описанием оформлен индивидуально. Пользователь выбирает подходящий продукт и переходит к подробному описанию.
Для каждого продукта мы сделали подробные разделы. Общий объем контента на мультилендинге – примерно 30 тыс. знаков. На каждой странице есть подробные разделы:
- описание функциональности;
- дополнительные модули;
- частые вопросы по использованию;
- тарифы;
- отзывы.
Раздел «Тарифы» на странице каждого продукта работает по-разному. Например, на странице тарифов «Контур.Экстерн» пользователь может прочитать описания трех тарифных планов, выбрать один из них и оформить подписку на один или два года.
Использование мультилендинга в данном случае оправдано, так как посетитель сразу оценивает три предложения и выбирает подходящее. Если представлять каждый продукт на отдельном лендинге, часть пользователей не найдет нужный сразу и не оформит заказ.
Нover-эффект
При наведении курсора картинки меняют цвет, увеличиваются, приближаются и удаляются. Это делает лендинг необычным и привлекает внимание к отдельным его элементам. Если навести курсор на строку «Фотографии и общение с хаски» – появится фотография собачки. На строку «Семейная беседка-гриль» – интерьер этой самой беседки, и так далее.
Сплит-макеты
Split screen, или разделенный экран – очень эффектный дизайнерский прием. Суть в том, чтобы привлечь внимание пользователя к каждой части экрана – чтобы информация точно не потерялась. Таким образом можно рекламировать два товара, две услуги, два важных преимущества и так далее. Вот как это делается на лендинге baesman.com.
Трехмерная графика и дополненная реальность
Лендинг создан для приложения Qubi. Это игра для детей 3+ лет и взрослых. Суть игры проста. На первом шаге пользователь по предложенной схеме склеивает реальный бумажный, картонный или деревянный кубик.
Потом он устанавливает приложение, открывает его на смартфоне и «смотрит» на кубик через камеру устройства.
На экране смартфона или планшета кубик оживает. Пользователь играет в трехмерный вариант «Змейки», «2048», «Лабиринта». При этом управлять игрой нужно с помощью реального кубика. Чтобы управлять кубиком двумя руками, нужно использовать специальную подставку для смартфона, которую можно собрать самостоятельно.
Трехмерную модель кубика можно увидеть на иллюстрации (gif).
Что хотел клиент
Клиент попросил сделать лендинг, который подчеркивает особенность игры: использование трехмерной дополненной реальности. В частности, он хотел видеть эффект перемещающихся граней трехмерного кубика, активная грань которой вписана в экран устройства посетителя.
Что мы сделали
Мы реализовали трехмерность с помощью 3D-трансформаций CSS3. Переходы между гранями кубика сделаны с помощью чистого JavaScript с отслеживанием событий drag и touch. Благодаря необычным переходам между экранами у пользователя создается ощущение объемности экрана. Это особенно ярко выражено на рабочей версии посадочной страницы.
Для финальной версии лендинга мы сделали более реалистичный вариант кубика. В отличие от рабочей версии, в финальной вращение кубика происходит снаружи, а не изнутри. Ощущения трехмерности усиливаются благодаря анимации заголовков.
Лендинг полностью адаптивный.
Интерактивный выбор цветов окраски интерьера и мебели
Необычность лендинга «ДСК.Color» заключается в возможности самостоятельно выбрать цвет мебели и предметов интерьера с помощью интерактивной палитры.
Компания «ДСК.Color» окрашивает любые поверхности в разные цвета. Можно заказать окраску мебели, бытовой техники, велосипедов, музыкальных инструментов и других предметов. Клиент может выбрать любой цвет.
Самая востребованная услуга – окраска мебели и предметов интерьера. На нее приходится около 80 % работ клиента.
Что хотел клиент
Клиент попросил сделать яркий и запоминающийся лендинг «с призывом окрасить все вокруг». У него были идеи сделать изображения мебели в формате 3D, чтобы посетитель «мог покрутить и рассмотреть окрашенный предмет с разных сторон».
Что мы сделали
Мы предложили клиенту идею: дать посетителю возможность самостоятельно выбрать цвет мебели и предметов интерьера.
Для этого на посадочной странице предлагалось изображение комнаты, в которой основные предметы посетитель может раскрашивать с помощью открывающейся по клику палитры. На основе выбранных цветов и предметов пользователь может рассчитать стоимость услуг. Первый прототип выглядел так.
Клиенту идея очень понравилась, поэтому мы сделали рабочий прототип лендинга. На нем основная часть выглядела уже так.
Договорились с клиентом оставить возможность окрашивания стола, стульев, двери и кухонного гарнитура. Это основные предметы, которые красит компания.
После согласования прототипа в работу включились дизайнер и верстальщик. Первый нарисовал все предметы в svg (это формат графики). Второй сверстал и добавил к областям svg палитру цветов. После этого реализовали модальное окно. С его помощью пользователь может перепроверить цвета и предметы и отправить заявку на услугу.
Необычные и обычные прелоадеры
С помощью прелоадера или спиннера можно сделать более удобным и визуально привлекательным любую посадочную страницу. В этом разделе поговорим о прелоадерах и посмотрим на примеры этих элементов, созданные специалистами «Текстерры».
Что такое прелоадер и какие задачи он решает
Прелоадер или спиннер – знак, который появляется на экране до загрузки страницы. Эти элементы вы видите ежедневно, когда пользуетесь интернетом. Ниже пример прелоадера.
Прелоадер решает практическую задачу: сообщает пользователю, что страница загружается, а также заменяет собой визуально непривлекательную картину загрузки. Это нужно пояснить.
Из-за технических особенностей работы браузеров страницы сайтов загружаются неравномерно. Во время загрузки верстка может «плыть». Если страница загружается несколько секунд, а не доли секунды, пользователь какое-то время наблюдает непривлекательную картину.
Прелоадеры реализуются с помощью стандартных инструментов фронтенд-разработки: HTML, CSS, JavaScript и дополнительных библиотек и фреймворков, например, jQuery, React.
Как мы улучшаем лендинги с помощью прелоадеров
Мы создаем уникальные прелоадеры, в том числе анимированные. Вот несколько наших работ.
Для лендинга Qubi мы сделали прелоадер, который повторяет навигационное меню. Это позволяет пользователю понять принцип управления страницей до ее загрузки.
На сайте Levellen Interiors мы использовали прелоадер в виде логотипа компании. Это дополнительный элемент брендинга сайта.
На лендинге Whalenet можно увидеть спиннер в виде бирюзового прямоугольника.
На сайте Parielle работает классический прелоадер в форме круга.
На лендинге Projectto использовали прелоадер в форме прямоугольника.
Внешний вид прелоадера обычно обсуждается на этапе проектирования лендинга.
Интерактив
На лендинге бизнес-центра «Фидель»необычно реализована возможность посмотреть свободные офисы и подать заявку на аренду.
Как работает лендинг
На лендинге представлена информация об аренде помещений в бизнес-центре. Главный секрет посадочной страницы находится в разделе «Офисы». Здесь пользователь может посмотреть наличие свободных офисов на каждом этаже здания.
При наведении курсора на свободный офис всплывает кнопка «Подробнее».
Нажатие кнопки направляет пользователя на страницу с информацией об офисе и его фотографиями. С этой страницы можно оставить заявку на аренду помещения.
Особенности реализации
Наш дизайнер нарисовал формы офисных помещений, рисунки сделаны в формате svg. Эти рисунки накладываются на планы этажей. Когда администратор сайта в панели управления отмечает, что офис свободный, скрипт включает отображение рисунка на плане и возможность перейти на страницу с информацией и формой заказа. Когда администратор отмечает, что офис занят, скрипт отключает изображение рисунка на плане.
Собственно дизайн
В этом примере нет сложных технических фишек и дизайнерских эффектов – весь лендинг вывозит красивая картинка: фон, цвета, аппетитные фотографии астраханской икры. Одностраничник astrahancaviar.ru – хороший пример того, как благодаря дизайнеру продукт хочется приобрести. И немедленно съесть!
Напоследок о наболевшем – несколько примеров ужасных лендингов. Для контраста, фейспалма, бессильной агонии и всего такого. Не буду расписывать, что в них не так – предлагаю вам самим решить эти задачки. Ита-а-ак…
Если нужна помощь в создании продающих лендингов, обращайтесь в TexTerra. Услуга включает анализ ниши, разработку грамотной структуры и качественного контента, привлекательный дизайн, интеграцию с CMS и другими системами. Срок – от 7 дней.
Все руководство о том, как создать целевую страницу, конвертирующую
Целевая страница — один из самых эффективных способов увеличения конверсии вашего сайта.
Если вы хотите продвигать потенциальных клиентов по своей воронке продаж (а кто нет?), То целевые страницы — ваш лучший друг.
Хорошая целевая страница не отвлекает и сфокусирована на выполняемой задаче. От заголовка и предложения до нижнего колонтитула — каждый аспект фокусируется на конверсии.
Но что делает отличную целевую страницу? И почему это так эффективно для увеличения конверсии?
Это руководство ответит на эти вопросы и даст вам все необходимое для создания лучших целевых страниц в Интернете.
Давайте приступим…
Контрольный список для вашей целевой страницы сегодня
Что такое целевая страница?Целевая страница — это страница на вашем веб-сайте, предназначенная для преобразования посетителей в потенциальных клиентов, подписчиков или клиентов.Это страница, на которую посетители «попадают», когда они нажимают на одну из ваших кампаний или призывы к действию в Facebook, электронной почте или даже на другой странице вашего сайта.
Целевая страница и веб-страницаЦелевая страница разработана с единой целью, в то время как большинство страниц имеют несколько функций. Например, ваша домашняя страница может быть спроектирована с учетом любого количества целей:
- Чтобы рассказать пользователям о вашем продукте
- Чтобы побудить посетителей исследовать другие страницы
- Для увеличения числа регистраций
(я мог бы продолжить , но вы поняли…)
Возьмите Sweetgreen.На его домашней странице есть масса вариантов для посетителя (я насчитал более 20 действий, которые вы могли бы предпринять на этой странице). Вот лишь несколько вариантов:
- Узнайте, что нового в его меню
- Разместите заказ
- Загрузите приложение
- Проверьте местоположения
- Узнайте историю
Сравните это с целевой страницей, которую Sweetgreen использует для одного рекламных кампаний Facebook по продвижению открытия новых магазинов в Колорадо:
Заметили разницу?
Целевая страница намного проще.Он на 100% направлен на то, чтобы побудить людей подписаться на новости о новых магазинах в Колорадо. Здесь нет ссылок на другие части сайта и нет отвлекающих факторов, отвлекающих внимание посетителей от призыва к действию.
Целевые страницы служат совершенно иной цели, чем другие страницы вашего сайта, особенно домашняя страница.
Ваша домашняя страница позволяет пользователю делать практически все, о чем он может подумать. Но каждая часть целевой страницы, от заголовка и копии до изображений / видео и призывов к действию, ориентирована на одну цель.
Цели целевой страницыКак мы уже упоминали, целевая страница имеет единственную цель. И хотя эта цель может быть разной — присоединение к списку рассылки, совершение покупки и т. Д. — большинство целей может быть достигнуто с использованием одного из этих трех стилей целевой страницы:
Переходные страницыПереходные целевые страницы имеют тенденцию для использования в компаниях, занимающихся программным обеспечением или оказанием услуг — по сути, в любом бизнесе, где совершить покупку сложнее, чем просто щелкнуть «купить сейчас».
Страницы такого типа часто содержат призыв к действию, например «Начать работу» или «Посмотреть демонстрацию». Как только посетитель щелкает, он начинает процесс регистрации.
Вот пример страницы перехода по ссылкам с Monday.com:
Страницы захвата лидовЦелью страницы захвата лидов является, в общем, захват потенциальных клиентов. Эти страницы, как правило, содержат предложения или вознаграждения в той или иной форме в обмен на ваши данные. Эти страницы могут использоваться как промежуточные.
Например, Ной использует целевую страницу захвата лида на своем сайте OkDork, прежде чем кто-то перейдет на его домашнюю страницу.Его цель — привлечь новых подписчиков к его списку рассылки в обмен на «самые популярные бизнес-хаки Ноя».
Страницы продажСтраницы продаж обычно используются, когда вы отправляете предварительно квалифицированный трафик на целевую страницу, где продается продукт. Например, возможно, кто-то только что просмотрел одно из ваших объявлений на YouTube или подписался на рассылку электронной почты, которую вы проводите.
Страница продаж существует для того, чтобы люди, находящиеся внизу вашей воронки, переходили линию от лида к покупателю.
Почему вашему бизнесу нужно использовать целевые страницыВкратце: целевые страницы могут помочь вам увеличить конверсию.
Итак, честно говоря, почему бы вам не использовать их?
Целевые страницы так хорошо конвертируются из-за своей направленности. У большинства страниц вашего сайта несколько задач, поэтому, естественно, они не будут конвертироваться со сверхвысокой скоростью. Но с целевой страницей вы можете настроить каждый пиксель на этой странице так, чтобы посетитель совершил желаемое действие.Никаких отвлекающих факторов.
Еще одним большим преимуществом целевых страниц является то, что вы можете создавать страницы, соответствующие намерениям пользователей. Возьмите эту рекламу от Winc:
С первого взгляда эта реклама говорит зрителю:
- Winc с низким содержанием сахара; менее 2 г на литр
- Скидка 50% на первый заказ
- Без обязательств, пропустите, когда захотите
После нажатия ссылки Winc перейдет на целевую страницу, созданную специально для этой кампании:
Целевая страница рассказывает посетителям ту же историю, что и реклама: низкий уровень сахара, скидка 50%, отменить в любой момент (без риска).И посмотрите на эти призывы к действию — оба направляют посетителей прямо на следующую стадию воронки Winc (становление клиентом).
Теперь давайте сравним этот опыт с верхней частью домашней страницы Winc (то, что первый посетитель увидит в первые несколько секунд на сайте):
Winc отлично справляется со своими сообщениями во всех точках взаимодействия с брендом, но если бы мы щелкнули по этой рекламе в Facebook и попали на главную страницу, все было бы не так гладко. Да, скидка 50% на вашу первую коробку все еще действует.Но нет никаких упоминаний о вариантах с низким содержанием сахара или отмене в любое время. Кроме того, существует так много других ссылок, которые борются за внимание, по сравнению с единственным призывом к действию на целевой странице.
Теперь вы можете понять, почему целевые страницы так хорошо конвертируются, верно?
Если вам важны коэффициенты конверсии, вам необходимо использовать целевые страницы, чтобы обеспечить удобство взаимодействия с пользователем от ваших маркетинговых каналов до вашей воронки.
Допустим, вы хотите перевести предыдущих посетителей веб-сайта с этапа осведомленности на этап рассмотрения вашей воронки.Вы можете настроить кампанию ретаргетинга, чтобы люди подписывались на ваш список рассылки. Отправка этих людей на вашу домашнюю страницу с 30+ ссылками, соперничающими за их внимание, будет работать намного хуже, чем отправка их на страницу с одним CTA, чтобы присоединиться к вашему списку.
Когда следует использовать целевую страницуЦелевые страницы работают лучше всего, когда вы используете их для приема входящего трафика из платных или собственных источников. Например, вот несколько настроек, при которых имеет смысл использовать целевую страницу:
- При настройке новой рекламной кампании в Facebook
- Если вы запускаете наружную или звуковую рекламу, когда кто-то не может перейти на ваш сайт непосредственно
- Когда вы отправляете электронное письмо о новой функции
- Продвижение чего-то конкретного по вашей биографической ссылке в Instagram
Используйте целевую страницу, когда вы направляете трафик на свой веб-сайт для достижения единственной цели.
Если кто-то обнаружит, что ваш сайт просматривает сарафанное радио или органический поиск, он, вероятно, проявит немного больше любопытства и захочет просмотреть разные страницы, чтобы узнать больше о вашем бизнесе. Но когда вы отправляете на свой сайт теплый трафик или людей, которые уже немного знают о вашем бизнесе, лучше всего направить их на целевую страницу, которая напрямую поможет вам в достижении вашей цели.
Как создать целевую страницу с высокой конверсиейХотя существует множество инструментов, которые можно использовать для создания целевой страницы, и каждый из них уникален, самые успешные часто имеют пять общих черт:
- Привлекательное предложение (или USP)
- Привлекающие внимание изображения или видео
- Вспомогательный контент
- Четкий призыв к действию
- Социальное доказательство
Что делает ваше предложение неотразимым?
Когда кто-то заходит на вашу целевую страницу, он должен сразу понимать две вещи:
- Что вы предлагаете
- Как то, что вы предлагаете, улучшит их жизнь
Чтобы щелкнуть ваш CTA, можно было легко Приняв решение, вам необходимо четко и кратко сообщить об этих двух вещах, как только страница загрузится.
Например, давайте снова возьмем целевую страницу Ноя, но на этот раз мы копнем немного глубже.
Эта целевая страница предназначена для захвата адресов электронной почты, и это ясно для всех, кто попадает на эту страницу.
Так что же предлагает Ной и почему это неотразимо?
Ну … узнать, что именно основатель множества компаний с шестизначными числами думает о росте бизнеса, довольно интересно, не так ли?
Без привлекательного предложения ваша целевая страница просто не будет работать. Он должен быть захватывающим, соблазнительным и давать каждому посетителю повод совершить желаемое действие.
Ваше предложение также ДОЛЖНО соответствовать намерениям посетителей, чтобы добиться успеха. Люди посещают сайт Ноя, чтобы узнать о растущем бизнесе, поэтому эта страница имеет смысл в этом контексте.
То же самое и с целевой страницей Winc, которую мы поделили ранее:
Чтобы попасть на эту страницу, люди должны нажать на рекламу, посвященную вину с низким содержанием сахара. И предложение на этой странице является убедительным для людей, которым небезразлична эта тема: создайте свою собственную коробку вина с низким содержанием сахара … да, и получите скидку 50%.
Замечательно.
Прежде чем делать что-либо еще — писать текст, начинать проектирование и т. Д. — подумайте о предложении, которое вы хотите отобразить на целевой странице, и о том, что сделает его неотразимым для целевой аудитории этой страницы.
2. Привлекающие внимание изображения или видеоВизуальные эффекты могут иметь огромное влияние на производительность целевой страницы. Изображения и видео, которые вы используете, дают вам возможность произвести хорошее первое впечатление на каждого посетителя. Каждый визуальный элемент, который вы используете, должен служить определенной цели и в идеале отображать ваш продукт в контексте.
Например:
Если вы представляете пищевой бренд, покажите свой продукт неотразимым, как Magic Spoon.
Как компания, занимающаяся разработкой программного обеспечения, вы можете продемонстрировать свой продукт в использовании, например Slack.
Вы также можете показать людям, знакомым с вашим проектом, например, целевую страницу хостинга Airbnb, на которой хозяин приветствует гостя.
Цель ваших визуальных эффектов — как и любого элемента на целевой странице — состоит в том, чтобы побудить посетителя щелкнуть ваш CTA.И один из лучших способов сделать это — использовать креатив, который заставляет посетителя что-то почувствовать: волнение, страх упустить, вдохновение, оптимизм и т. Д.
Если ваши визуальные эффекты не захватывают ваших посетителей, они не будут чувствовать желание действовать. Целью должно быть использование изображений или видео, чтобы показать посетителям, как ваш продукт или услуга могут сделать их жизнь лучше.
3. Подтверждающая копияВ фильмах ведущие актеры часто являются звездами шоу. Именно они изображены на рекламных щитах, дают все интервью и получают награды.Но без великолепного состава второго плана ни один фильм не был бы успешным.
В мире целевых страниц ваше предложение и визуальные эффекты являются ведущими звездами, а ваша вспомогательная копия — это клей, который объединяет все воедино и еще больше приближает ваших посетителей к нажатию на ваш призыв к действию.
Ваше предложение и визуальные эффекты могут заинтересовать кого-то, но людям это интересно. Многим понадобится заголовок из 10 слов и красивые изображения, чтобы сделать следующий шаг. Вот тут-то и пригодится ваша подтверждающая копия.
Главное, что нужно сделать здесь, — это подробнее рассказать о своем предложении:
- Каковы преимущества?
- Каковы ключевые особенности вашего продукта или услуги?
- Почему нельзя пропустить это предложение?
Вот пример из Write of Passage, онлайн-школы письма:
Он начинается с четкого предложения и визуального представления, а также с поддержки обмена копиями, в которой именно то, что курс принесет пользу каждому студенту. По мере прокрутки вы получаете больше преимуществ в поддержку утверждений в разделе героев.
При написании подтверждающей копии постарайтесь сосредоточиться на посетителе и на том, что его волнует. Эта копия должна поддержать ваше предложение и подтолкнуть посетителя к конверсии.
4. Четкий призыв к действиюЦель каждой целевой страницы — побудить посетителей щелкнуть ваш призыв к действию (CTA). CTA обычно представляет собой кнопку, которая побуждает посетителя веб-сайта совершить определенное действие.
Например:
- «Начать»
- «Зарегистрироваться»
- «Купить»
Вот кнопка CTA «Пройти тест» на одной из целевых страниц Warby Parker:
Есть Вы можете использовать множество призывов к действию, но вот несколько советов, как сделать призыв к действию с высокой степенью кликабельности:
Выберите контрастный цвет: Ваша кнопка призыва к действию должна выделяться среди всего остального на странице.Попробуйте использовать цвет, который контрастирует с фоном и привлекает внимание.
Сделайте действие очевидным: Посетители должны понимать, что произойдет, если они нажмут кнопку. Например, «Купить сейчас» будет явно инициировать покупку, а «Пройдите тест», указанное выше, запустит викторину, которая поможет вам найти подходящую оправу для очков. Текст с призывом к действию, такой как «Далее» или «Щелкните здесь», является слишком общим и заставит посетителей задуматься, какое действие произойдет.
Социальное доказательство — ваше секретное оружие в обращении. Нам нравится проверять свои решения на основе того, что делают другие люди.
Социальное доказательство повсюду. Например, если люди стоят в очереди перед кафе, это говорит нам, что кафе должно быть хорошим, или если хороший друг рассказывает нам о новом бренде, обычно это все, что нам нужно, чтобы доверять этому бренду.
Посмотрите, как Gousto использует социальное доказательство на одной из своих целевых страниц ниже:
Существует множество типов социального доказательства, от отзывов и цитат (использованных Gousto выше) до рейтингов и обзоров и тематических исследований.
Bite Toothpaste использует характеристики прессы в качестве социального доказательства на своей целевой странице:
И Huel использует необработанное количество (100 миллионов проданных) и отзывы (5000+) в качестве социального доказательства на своей целевой странице:
Когда вы ‘ Если вы пытаетесь убедить кого-то принять меры на вашей целевой странице, социальное доказательство — один из самых действенных приемов, которые вы можете использовать. Подумайте, как бы вы могли рассказать:
- Цитаты клиентов
- Истории успеха или тематические исследования
- Подтверждения из социальных сетей
- Логотипы известных клиентов или аватары известных людей, которые используют ваш продукт / услугу
- Отзывы из надежных источников, таких как TrustPilot, Yelp, TripAdvisor
- Упоминания в прессе из крупных публикаций
Вот и все.Все, что вам нужно знать о целевых страницах и ключевых элементах, необходимых каждой успешной странице.
Вы еще не готовы к созданию целевой страницы с наибольшей конверсией. Чего же ты ждешь?
Контрольный список для вашей целевой страницы сегодня
Как создавать целевые страницы
Вы никогда не получите первое впечатление, так как же вы приветствуете новых посетителей на своем сайте?
Целевые страницы — отличный способ произвести правильное первое впечатление, поскольку вы можете целенаправленно создавать их для одной цели и определенной аудитории.Лучшие целевые страницы краткие и помогают направить ваших клиентов к четким действиям. Например, они отлично подходят для поощрения подписки на рассылку новостей по электронной почте, выпуска нового продукта или продвижения специального предложения, которое вы запускаете.
Если вы пытаетесь продвигать в Интернете или в другом месте, предоставление ссылки, которая отправляет посетителей на вашу домашнюю страницу, может не дать вам наилучших результатов и может сбить их с толку, поскольку посетители должны сами пытаться найти соответствующую информацию на вашем сайте. .
Создавая конкретную страницу для своих целей и вместо этого делая ссылку на нее, вы предоставляете своим посетителям полный ресурс информации о том, что вы продвигаете, и четкий призыв к действию.
Создание посадочной страницы
При создании целевой страницы важно помнить о конечной цели. Чего ты хочешь добиться? Выясните, что это такое, а затем сосредоточьтесь на том, чтобы весь контент на этой странице побудил вашего посетителя выполнить это действие.
Было обнаружено, что более длинные целевые страницы могут генерировать на 220% больше потенциальных клиентов, чем страницы, содержащие только верхнее содержание (но вы должны проверить, что работает для вас).
Итак, где лучше всего разместить призыв к действию, если вы создаете длинную страницу?
На вашей целевой странице будут два типа посетителей. Те, кто знает о вас, и те, кто не знает. Ваш первоначальный призыв к действию должен быть первым, что люди увидят, когда попадают на вашу страницу. Это позволяет тем, кто о вас знает, сразу же приступить к делу.
Создайте свою страницу контента под этим и укажите все причины, по которым кто-то должен перейти на то, что вы предлагаете.Это ваш шанс продать свой бренд, услугу или товары.
В самом конце целевой страницы повторите призыв к действию. Это сделано для того, чтобы вашим посетителям не приходилось прокручивать страницу обратно вверх.
Примеры
Мы собрали несколько примеров целевых страниц, которые вы можете создать с помощью Create Website Builder. Вы можете использовать эти дизайны, чтобы вдохновить ваши собственные целевые страницы, и мы включили шаги по их созданию, чтобы вы могли добиться аналогичного вида, используя свой собственный контент.Если вам интересно, где найти отличные изображения для своих страниц, загляните на эти бесплатные веб-сайты с изображениями.
Прежде чем приступить к работе с нашими примерами страниц, почему бы не посмотреть наше последнее видео о том, как создать свой веб-сайт с помощью блоков контента, чтобы увидеть, как легко собрать целевую страницу:
Пример 1. Целевая страница регистрации по электронной почте
Эта целевая страница была создана, чтобы побудить людей подписаться на еженедельную рассылку новостей.Электронная почта — отличный способ лично общаться с людьми, и на самом деле это один из самых эффективных методов маркетинга.
Страница была разработана, чтобы побудить посетителя подписаться на информационный бюллетень с помощью красивых праздничных фотографий. Это специально нацелено на людей, которые ищут необычные направления, которые они могут посетить с ограниченным бюджетом. Не менее важно, что это позволяет людям узнать, чего они могут ожидать при подписке на список рассылки, и заверяет их, что подписка не представляет для них никакого риска.
Отзывы — не только демонстрация и демонстрация потрясающих фотографий, но и отличный способ побудить посетителей к действию. Если они видят, что другим людям нравится получать ваш информационный бюллетень, они полагают, что им тоже нравится.
Вот шаги, чтобы собрать эту страницу:
Карточка с полной шириной и блок с двумя изображениями (выберите это значение из параметра Полная ширина в раскрывающемся списке «Добавить блок»)
Заголовок блока и текст включены (выберите в настройках блока в правом меню на вкладке «Элементы»)
К изображениям в этом блоке было применено соотношение сторон 4: 3.Это можно сделать, наведя указатель мыши на изображение, которое вы хотите выбрать из своей галереи, и щелкнув значок в правом нижнем углу изображения.
Полноразмерные четыре изображения и блок наложения текста (выберите этот вариант из «Полная ширина» в раскрывающемся списке «Добавить блок»)
Блок отзывов (выберите его в раскрывающемся списке «Люди»)
Пользовательский и текстовый блок (выберите это в раскрывающемся списке «Пользовательский» в раскрывающемся списке «Добавить блок»)
Пример 2 — Целевая страница специального предложения
Создание страницы специального предложения идеально подходит для поощрения людей попробовать ваш продукт или услугу.Если они купят у вас однажды и получат отличный опыт, есть все шансы, что они вернутся и купят у вас снова!
В данном случае на этой целевой странице предлагается скидка 20% на начальную мастерскую по покраске. Это даст им представление о том, на что похож этот курс. Если им понравился курс и они захотят продолжить, то они неизбежно вернутся на веб-сайт и запишутся на последующие занятия по полной цене.
На странице показано, чего вы можете достичь, приняв участие в семинаре, поделившись некоторыми работами предыдущих студентов.Он также предлагает некоторую информацию о том, почему вам следует подумать о завершении курса.
Заголовок (большой) блок (выберите его из заголовков в раскрывающемся списке «Добавить блок»)
Блок с тремя изображениями и наложенным текстом в полную ширину (x2) (выберите их в раскрывающемся списке «Полная ширина» в раскрывающемся списке «Добавить блок»)
Плавающий блок изображений и карточек (выберите это из изображений в раскрывающемся списке «Добавить блок»)
Вместо этого для параметра Цвета блока (выберите в настройках блока в правом меню) установлено значение По умолчанию — Альтернативный цвет фона, что дает сероватый фон, а не черный фон.
Кнопка была включена (выберите в настройках блока в правом меню на вкладке «Элементы»)
Примеры 3 — Целевая страница Рождественского выгула
Если у вас есть новый ассортимент товаров, у вас есть фантастическая возможность привлечь людей на свой веб-сайт. Это дает вам возможность информировать людей о том, что нового в вашем магазине, и напоминать им обо всех причинах, по которым они должны покупать у вас.
Если у вас есть новый рождественский раздел на вашем веб-сайте, такая целевая страница идеально подходит для публикации в социальных сетях.На этой странице рассматриваются некоторые из уникальных преимуществ, которые предлагает бизнес в целом, представлены отзывы клиентов и ссылки на различные разделы, которые могут быть интересны посетителю. Страница действует как указатель, указывающий людям, куда они хотели бы пойти дальше. .
Блок карт героя (выберите его из «Избранных заголовков» в раскрывающемся списке «Добавить блок»)
Позиционирование карты выбирается как вариант при нажатии на этот блок.
Цвета блока в настройках блока (правое меню) было установлено по умолчанию — Альтернативный цвет фона.
Фоновое изображение было применено в настройках блока (правое меню) на вкладке «Фон». Непрозрачность была установлена чуть больше половины.
Отступ блока уменьшен в настройках блока (меню справа), чтобы он больше походил на баннер.
Блок изображений и компонентов в изображениях (выберите его из изображений в раскрывающемся списке «Добавить блок»)
К изображению был применен квадратный формат изображения путем наведения курсора на изображение и выбора «Соотношение сторон» во всплывающем меню.
Значки можно изменить, наведя на них курсор и выбрав «Параметры значков» во всплывающем меню. Затем вы можете выбрать из нашей библиотеки вариантов.
Блок отзывов (выберите его в раскрывающемся списке «Люди»)
Элементы карты с левым блоком содержимого (выберите его из коллекций в раскрывающемся списке «Добавить блок»)
Текст элемента и кнопка элемента выключены (выберите в настройках блока в правом меню на вкладке Элементы)
К изображениям и заголовкам должны быть добавлены ссылки.Это можно сделать из всплывающего меню, которое появляется при наведении курсора на каждый элемент.
К каждому изображению было применено соотношение сторон 3: 2. Также выполняется из всплывающего меню.
Блок карт героев в избранных заголовках (выберите это из избранных заголовков в раскрывающемся списке Добавить блок)
Резюме:
1. Имейте один ясный призыв к действию
Держите вашу целевую страницу ориентированной на вашу цель.Это означает, что вы можете сосредоточить весь свой контент на одной цели и измерить свой успех по отношению к этой цели.
2. Используйте визуально привлекательный контент
Это ваш шанс произвести хорошее первое впечатление. Обязательно используйте изображения и видео, чтобы заинтересовать новых посетителей и удержать их на странице.
3. Продемонстрируйте свои отзывы
Социальное доказательство — отличный способ завоевать доверие ваших новых посетителей. Если они видят, что другие люди попробовали ваш продукт или услугу, и они им понравились, есть все шансы, что они тоже это сделают.
4. Включите дважды свой призыв к действию
Один раз вверху для тех, кто хочет зарегистрироваться или сразу зайти на ваш сайт, и один раз внизу для тех, кто прочитал вашу страницу, гарантируя, что им не придется затем прокручивать назад вверх.
5. Сохраняйте простоту
Постарайтесь, чтобы информация была как можно более краткой, а также передавала лучшие моменты вашего продукта или услуги. Как только они завершат ваш призыв к действию, у вас будет разрешение на его уточнение.
Перед тем, как начать …
Возможно, к этому моменту у вас уже полно идей, но пока не торопитесь!
Важно отслеживать эффективность ваших целевых страниц. Если вы еще не настроили Google Analytics, рекомендуется ознакомиться с платформой и добавить ее на свой веб-сайт. Отслеживая, как работает ваша страница, вы можете начать вносить изменения и определять, как они влияют на ваши конверсии.
Не забудьте также посмотреть наше видео о том, как начать работу с Content Pages, чтобы вы могли сразу погрузиться в создание своей новой целевой страницы:
Теперь, когда вы направляете трафик на свой веб-сайт через оптимизированные целевые страницы, насколько вы уверены, что ваша домашняя страница делает все возможное, чтобы превратить посетителей в клиентов? Прочтите наши советы о том, как создать эффективную домашнюю страницу, чтобы узнать, как оптимизировать одну из самых популярных страниц на вашем веб-сайте.
Хотите свой собственный сайт?
Начни строительство сегодня!
Кредитная карта не требуется. Отправляя эту форму, вы соглашаетесь с нашими Условиями использования и Политикой конфиденциальности.Как создать целевую страницу [Пошаговое руководство с примерами]
Целевая страница — это создание неотразимых предложений и помощь вашей аудитории в том, чтобы стать платежеспособными клиентами. Хотя проектировать это не очень сложно, для этого требуется некоторое время и базовое понимание различных элементов, которые вам необходимо включить.Он не только должен хорошо выглядеть, но и давать вашей целевой аудитории необходимую информацию.
В этом сообщении блога мы обобщили все ключевые элементы, необходимые для создания мощной целевой страницы. Чтобы помочь вам и вдохновить вас, мы также включили несколько примеров, чтобы показать вам, как другие бренды использовали эти элементы.
Как создать целевую страницу [с примерами]:
Что такое целевая страница?
Короче говоря, целевая страница — это специальная веб-страница, которую вы используете исключительно в рекламных или цифровых маркетинговых целях.Это первая веб-страница, которую увидят новые посетители после перехода по ссылке, соответствующей целевой странице.
Если в этот момент вы думаете, что это очень похоже на вашу домашнюю страницу, вы не совсем ошибаетесь. Целевая страница может быть чем-то вроде сообщения в блоге, страницы продукта или домашней страницы. Хотя, в отличие от вашей традиционной домашней страницы, ваша целевая страница была специально создана для получения и конвертации трафика, генерируемого вашей маркетинговой кампанией в Интернете. Вы можете, например, создать целевую страницу для онлайн-курса или побудить людей купить продукт, зарегистрироваться на мероприятие, позвонить в свой офис или просто подписаться на вашу ежемесячную новостную рассылку.
Преимущества целевой страницы
Целевая страница — ключевой элемент любой стратегии интернет-маркетинга. Когда он спроектирован эффективно, он может помочь вам повысить коэффициент конверсии, более эффективно перемещая посетителей по воронке продаж, в то же время снижая затраты на привлечение новых потенциальных клиентов. Фактически, это один из самых эффективных инструментов для лидогенерации. Просто потратив некоторое время на разработку мощной целевой страницы, вы можете сделать шаг назад, и качественные лиды найдут вас.
Что делает его таким замечательным, так это то, что вы можете поделиться индивидуальным сообщением с целевой аудиторией, поскольку целевые страницы концентрируются на одном продукте, услуге или специальном предложении. Таким образом, вы можете, например, увеличить масштаб определенного продукта и оценить его успех.
Пошаговое руководство по созданию целевых страниц
Хотя шаги по созданию эффективной целевой страницы не высечены из камня, есть элементы, которые разделяют самые успешные целевые страницы. Итак, разрабатываете ли вы целевую страницу для продвижения нового продукта или вам нужна одна, чтобы побудить людей подписаться на вебинар, вот шаги, которые вы должны выполнить, чтобы убедиться, что вы включили все основные элементы.
Выберите программу для создания целевой страницы
Когда дело доходит до создания целевой страницы, вы можете создать ее на своем собственном веб-сайте или использовать программное решение для создания целевой страницы. Однако создание целевой страницы может быть проблемой, особенно если у вас нет опыта программирования. Так что последний вариант будет менее подавляющим.
Существует множество доступных программных решений для создания целевых страниц, которые легко понять и использовать.Большинство из них имеют встроенные редакторы перетаскивания и сотни шаблонов, которые позволяют очень легко быстро создать привлекательную целевую страницу. Однако убедитесь, что выбранный вами конструктор предлагает A / B-тестирование (подробнее об этом позже).
Определите свою цель
Прежде чем вы начнете экспериментировать с шаблонами, вам необходимо определить, чего вы хотите достичь на целевой странице. Вы хотите представить новую услугу или, возможно, просто расширить список подписок? Только после того, как вы определили эту цель, вы сможете получить больше ясности о своем сообщении и о том, какие ключевые слова следует включить.
Напишите заголовок и подзаголовки
Ваш основной заголовок и вспомогательный заголовок — это элементы, которые должны отображаться в верхней части страницы. Эффективные заголовки — это больше, чем просто краткое изложение вашей целевой страницы. Здесь все начинается. Хотя он должен подтверждать посетителям, что они были перенаправлены на правильную страницу, он также должен вызывать интерес.
Ваш подзаголовок следует использовать для заполнения ключевых деталей, особенно когда ваше предложение слишком сложное, чтобы его можно было объяснить одним коротким заголовком.Это может быть та дополнительная важная деталь, которая может помочь посетителям совершить конверсию и в то же время сделать ваш заголовок более увлекательным. Теперь, когда посетители попали на вашу целевую страницу, ваша задача подзаголовка — дать им повод остаться.
Источник: unbounce.com
The Coffee Network, онлайн-торговая площадка, расположенная в Австралии, очень грамотно использует заголовки и подзаголовки. Заголовок «Как легко найти свой следующий любимый кофе» короткий и четкий, он позволяет сосредоточить внимание на аудитории, а не на компании.Подзаголовок добавляет важные детали, которые нельзя было включить в заголовок, и помогает посетителям совершить конверсию, объясняя, как они могут получить выгоду, попробовав свои продукты.
Добавить изображения
Включив изображение, объясняющее услугу или продукт, легче обеспечить краткость заголовка, поскольку в вашей копии не нужно будет делать все объяснения. Кроме того, наш мозг настроен обрабатывать изображения намного быстрее, чем текст. Поскольку ваши посетители будут обрабатывать ваши изображения раньше, чем текст, важно, чтобы вы использовали только высококачественные релевантные изображения, чтобы обеспечить им хорошее первое впечатление.
Источник: unbounce.com
Marley Spoon отлично справляется с включением высококачественных фотографий пары блюд. Что делает их использование визуальных эффектов таким замечательным, так это то, что они также используют изображения, чтобы визуально перечислить преимущества.
Если ваш продукт отличается впечатляющим мастерством, фотографии крупным планом могут помочь вашей аудитории понять, что именно они будут покупать. Просто посмотрите ниже, как LIV Watches обеспечивает то, что фотографии демонстрируют свои часы различными способами.
Источник: livwatches.com
Включите объяснение, в котором основное внимание уделяется преимуществам
Вашим посетителям должно быть совершенно ясно, что предлагает ваша целевая страница. Если ваше предложение довольно простое, может быть достаточно вашего заголовка и подзаголовка. Однако, если заголовок будет слишком длинным, вы можете добавить еще один блок текста или даже полагаться на свои визуальные эффекты, такие как снимок экрана интерфейса вашего программного обеспечения. На самом деле визуальные эффекты проще для понимания и интереснее.
Где бы вы ни решили включить это объяснение, оно должно быть сосредоточено на преимуществах, которые вы можете предложить своим потенциальным клиентам. Другими словами, это не должно быть заявлением о вашем бренде, а должно быть грамотно написано, чтобы акцент сместился на то, как ваши посетители получат вознаграждение.
Например, Skullcandy создала свой контент, чтобы включить ценностное предложение, ориентированное на клиента. Вместо того, чтобы объяснять технические характеристики своего продукта, они вместо этого переключают внимание на то, как их продукт может помочь улучшить настроение их потенциальных клиентов.
Источник: bigcommerce.co.uk
Создайте четкий призыв к действию
Это может показаться неожиданностью, но ваш призыв к действию на самом деле является самым важным элементом из всех. Лучшие призывы к действию достаточно большие, убедительные, четкие и выделяющиеся. Чтобы убедиться, что вы не создаете несколько призывов к действию, которые могут запутать ваших посетителей, заранее определите, что вы хотите, чтобы посетители делали. Например, следует ли им скачать руководство или подписаться на вашу рассылку новостей? Короче говоря, вашим посетителям должно быть легко сразу сказать, что им делать дальше.Лучше всего подойдут контрастные цвета и кнопки!
Ermenegildo Zegna использует понятные и актуальные кнопки призыва к действию. Белая кнопка хорошо контрастирует на темном фоне, как и черный текст призыва к действию на белом фоне кнопки. Такое умное использование цвета помогает выделить CTA.
Кроме того, эта целевая страница является отличным примером того, как ваш призыв к действию не обязательно требует от посетителей немедленной покупки. Важно помнить, что меньшинство покупателей готовы что-то купить сразу.Поэтому лучше всего адаптировать призывы к действию в зависимости от того, где они находятся в воронке продаж.
Источник: .vertical-leap.uk
Добавьте социальное подтверждение и контактную информацию
Большинство из нас скептически относятся к маркетинговым материалам. Тем не менее, рекомендации и отзывы могут оказать значительное положительное влияние на выбор человека при покупке. Включив ваши лайки в Facebook или количество подписчиков, ваши посетители увидят, что у вас уже есть значительная клиентская база.Например, для Squatty Potty имеет смысл просто указать, сколько людей уже купили их продукт, поскольку это число очень впечатляет.
Источник: cloudways.com
Однако, если эти цифры еще не так впечатляющи, лучше пока придерживаться нескольких отзывов. В идеале вы должны включить как минимум три письменных отзыва или два видео-отзыва, которые могут служить доказательством того, что ваш бренд может доставить товар. Лучший отзыв является конкретным и включает в себя фотографию реального клиента, его / ее имя и должность.Таким образом, посетители могут фактически погуглить человека, написавшего отзыв, и даже проверить его. Вы даже можете приложить дополнительные усилия и добавить видео-отзывы. Поскольку видео-отзыв подделать еще сложнее, такой отзыв будет еще более правдоподобным. Кроме того, вашим клиентам намного проще поделиться своим искренним интересом к вашему бренду через эту среду.
Видео-отзыв может также предложить еще одно косвенное преимущество, как показывает Slack. Мало того, что они использовали видео-отзыв, чтобы поделиться своим пользовательским опытом, но и в видео клиент (Sandwich Video Inc.) также объясняет все различные функции, предлагаемые Slack. Фактически, это видео также служит демонстрацией продукта.
Источник: spectoos.com
Наконец, чтобы показать, что ваш бизнес заслуживает доверия, вам также необходимо не забыть указать контактные данные, такие как физический адрес, адрес электронной почты и / или номер телефона. Короче говоря, посетители хотят знать, что ваш бизнес действительно существует.
Протестируйте и оптимизируйте свою целевую страницу
После того, как вы создали свою целевую страницу, работа еще не полностью завершена.Очень важно, чтобы вы также нашли время, чтобы оценить его эффективность, добавив отслеживание аналитики. Посмотрев на показатели и тепловые карты, вы сможете узнать, что нравится вашим посетителям, по каким ссылкам они переходят и с каких устройств просматривают. Таким образом, вы сможете собрать ценную информацию, которая определит области, которые еще можно улучшить.
После внесения нескольких изменений следует также протестировать различные целевые страницы и определить, какая версия работает лучше.Вооружившись этой информацией, вы можете продолжить настройку своих целевых страниц, чтобы еще больше повысить их производительность. Это может показаться дополнительной работой, но без завершения A / B-тестирования невозможно определить, работают ли ваши маркетинговые стратегии на самом деле.
Подводя итог…
Когда дело доходит до разработки целевых страниц, необходимо учитывать несколько факторов, включая вашу целевую аудиторию, цель, услугу / продукт, отрасль и ценностное предложение. Следовательно, не существует подхода, который подходил бы для всех целевых страниц.Тем не менее, некоторые элементы остаются такими же, и целевые страницы, которые работают много раз, обладают этими характеристиками.
Хотя эти элементы могут показаться длинным списком, дизайн вашей страницы должен оставаться простым и лаконичным, чтобы облегчить навигацию. Пух принадлежит птице, а не вашей целевой странице.
Теперь, когда вы точно знаете, какие элементы включать, можно приступить к созданию целевой страницы. Целевые страницы могут предложить лучший пользовательский опыт, что поможет вам установить более глубокую связь с вашей целевой аудиторией.Так что это того стоит.
Как создать преобразующие целевые страницы?
Ваша целевая страница должна соответствовать аудитории. Но как узнать о них что-нибудь? Ну как обычно — поговорив с ними!
По другую сторону экрана (-ов) есть люди. Люди с потребностями, интересами, проблемами и опытом. Спросите их об этом — создайте группу в Facebook, где вы можете спросить их о последней книге, которую они прочитали, о блоге, который они рекомендуют, или об их ожиданиях и надеждах в отношении ваших услуг.
Знание всего этого поможет вам предлагать свои продукты или услуги напрямую, , а не какому-то «типичному пользователю Интернета» (во всяком случае, если таковой существует).
10, 9, 8… времени не осталось!
Помните, что такое объем внимания (не путать со спамом)? Это количество времени, которое люди могут потратить на все, что они читают. Что ж, вы, наверное, слышали об исследовании Microsoft, в котором говорится, что за последние 15 лет мы потеряли четыре секунды концентрации внимания. Как бы ужасно это ни звучало, все не так уж и плохо.
Новое исследование показывает, что не смартфоны или Интернет повредили нашей способности сосредотачиваться, а эволюция. Люди адаптируются к быстро меняющемуся миру и становятся более способными делать много вещей одновременно.
Однако факт остается фактом. Люди больше не читают в Интернете. Они сканируют в поисках необходимого контента. Поэтому не удивляйтесь, когда вы заметите, что на вашу целевую страницу в среднем затрачивается 10 секунд, несмотря на то, что, по вашим расчетам, они должны потратить не менее 1,5 минут, чтобы все прочитать.
О, и здесь — это новое исследование концентрации внимания, о котором я упоминал выше.
Приготовьте убийственную копию
Копия — самая сложная часть целевой страницы. Он должен передавать ваше сообщение, убеждать людей оставить свои адреса электронной почты, включать все основные сведения о вашем предложении и содержать CTA (или CTA).
Я повторяюсь, но вы должны, по возможности, сделать его кратким и простым. Иногда вам может казаться, что вы должны сказать больше о своем предложении, возможно, чтобы развеять сомнения пользователей по поводу вашего предложения.В этом случае делайте то, что, по вашему мнению, лучше всего подходит для вашей целевой страницы, но имейте в виду, что меньше значит больше, особенно когда речь идет о количестве текста.
Чтобы увенчать вашу целевую страницу отличным текстом, вам нужно начать с заголовка. Затем напишите подзаголовок (если необходимо, но в большинстве случаев это так), а затем скопируйте оставшуюся часть. Разумеется, всегда включайте призыв к действию!
Заголовок
Создать отличный заголовок непросто, но возможно. Найдите вдохновение ниже!
Как создать целевую страницу, конвертирующую
Что такое целевая страница? Думайте об этом как о витрине магазина, дающей первое впечатление, которое формирует понимание вашего бренда, а также продуктов и услуг, которые вы продаете.
Независимо от того, являетесь ли вы стартапом или уже существующим бизнесом, жизненно важно создать целевую страницу, которая была бы легкой для понимания и мотивировала бы людей на то, что вы хотите.
И наоборот, мы все попали на страницу, растерялись и сразу же вернулись в поисковую систему, чтобы найти что-нибудь получше.
Иногда это происходит из-за недостатка доверия; в других случаях страница может показаться сложной или сложной для навигации, и вы не знаете, как найти то, за чем пришли.
Открою тебе секрет.
Благодаря тщательному исследованию, продуманному тексту и великолепному дизайну создание конверсионной целевой страницы не является несбыточной мечтой, предназначенной только для крупных и влиятельных компаний. Это доступно каждому!
Итак, приступим.
Познакомьтесь со своей аудиторией
Исследование рынка — важный шаг в процессе создания целевой страницы.
Если вы не знаете, кто ваши клиенты и что их мотивирует, как вы соблазните их купить то, что вы продаете? Найдите время, чтобы познакомиться с ними.
Опросите своих клиентов.
Если у вас уже есть заинтересованная аудитория, воспользуйтесь этим и задайте им несколько вопросов о вашем продукте или услуге.
Независимо от того, используете ли вы опрос или задаете их индивидуально, постарайтесь включить несколько открытых вопросов вместе с любыми вопросами с несколькими вариантами ответов, и позвольте им разгрузиться.
Вы можете легко визуализировать ответы, используя шаблон отчета о результатах опроса, подобный приведенному ниже.
Поступая так, вы можете узнать, что они любят или ненавидят, своими словами.Это означает, что вы можете отразить язык, который они используют, включая любые запоминающиеся фразы, которые вы обнаружите.
Итак, чем это может вам помочь?
Знание вещей, которые они любят или ненавидят , может помочь вам понять, что их привлекает или отталкивает в вашем бизнесе. То, что им нравится, вы можете выделить на своей целевой странице, а то, что они ненавидят, вы можете не упоминать — и проинформировать вас о том, как вы можете добиться большего.
Изучение языка, на котором они используют при описании ваших продуктов и услуг, означает, что вы можете отразить его, когда говорите о вашем продукте.Вы будете буквально говорить на их языке!
Когда вы обнаруживаете запоминающиеся фразы , вы находите золотые самородки для использования на своем собственном веб-сайте. Это может помочь с сообщениями о бренде, заголовками и отзывами.
Но об этом позже.
Изучите своих конкурентов.
Представьте, что вы продаете красивые торты. На целевой странице ваша главная цель — чтобы клиенты посмотрели на ваши торты и купили их. Взгляните на целевые страницы вашего конкурента.
- Легко ли понять, что они предлагают?
- Торт купить легко?
- Целевая страница загромождена и сбивает с толку?
Задайте эти вопросы друзьям, родственникам и коллегам. Чем больше вы узнаете о том, что работает, а что нет, тем больше вы будете знать, что включить на свою страницу.
Будьте умны с копией
А теперь пришло время сформулировать ваше всеобъемлющее сообщение. Как вы хотите выглядеть? Какие обещания вы хотите дать? Какую историю ты хочешь рассказать?
Есть несколько важных правил для создания убедительной копии, так что давайте углубимся.
Дело не в тебе, дело в них.
Это важно понимать — пользователи Интернета эгоистичны.
Они хотят точно знать, что они получают от вашего продукта или услуги. Когда они впервые контактируют с вашим брендом, они хотят знать о преимуществах и о том, как вы можете им помочь.
Вы можете сделать это, используя такие слова, как вы, ваш и ваш. Это говорит напрямую с пользователем и помогает им понять, о чем вы говорите.
Пишите как человек, а не как в учебнике.
Отличная копия — это использование несложного, легкого для понимания языка. Сделайте это простым, а ваши предложения короткими и по существу. Вы можете добиться этого, избегая сложных отраслевых терминов, которые могут стать препятствием для вашего сообщения.
Попробуйте прочитать его вслух — хорошо ли он течет? Если этого не произошло, продолжайте редактировать. Если можете, прочтите это вслух кому-нибудь еще, особенно если он не работает в вашем бизнесе. Это даст вам полезную перспективу, чтобы убедиться, что то, что вы говорите, имеет смысл.
Разработайте свое ценностное предложение.
Ценностное предложение — это ключевая часть вашего общего сообщения, которая сообщает потенциальным клиентам, что делает вас уникальным, и почему они должны выбирать вас среди конкурентов.
Не путайте с крылатой фразой, это четкое предложение, которое резюмирует суть того, почему вы существуете. Вот несколько примеров:
- ‘Ожидайте большего. Плати меньше.’ Target, розничная компания.
- «Короткие ссылки, большие результаты». Bitly, сервис сокращения URL-адресов.
- «Все, что нужно для продажи в Интернете». Shopify, платформа электронной коммерции.
Каждый пример быстро суммирует выгоду, которую клиенты могут ожидать от вашего бренда, и показывает, что бизнес — это решение проблемы клиента. Ни один из них не сбивает с толку, они простые, но много общаются.
Вы можете использовать свое ценностное предложение в верхней части целевой страницы, как одно из первых, что видит посетитель вашего веб-сайта. Также неплохо использовать в любых точках взаимодействия с потребителями, например:
- Каналы социальных сетей
- Презентационные поля
- Объявлений
- Визитки
Помните, это ваше введение, и вы хотите произвести хорошее первое впечатление.
Отвечайте на вопросы до того, как их зададут.
Если вам приходится использовать отраслевые термины и вы думаете, что несведущий читатель не поймет, что они означают, убедитесь, что вы также предоставили информацию, необходимую для их понимания.
Так вы будете казаться полезным и не оставите людей в замешательстве или, что еще хуже, разочарованием из-за своего веб-сайта.
Сквош, любые опасения.
Когда клиент сомневается в продукте или услуге и не может найти ничего, что могло бы развеять это сомнение, он может покинуть ваш веб-сайт.
Используйте информацию, полученную на этапе исследования аудитории, чтобы этого не произошло. Вот несколько примеров того, как это сделать:
- Если вы думаете, что пользователя может беспокоить стоимость? Объясните, почему ценник оправдан.
- Могут ли они быть обеспокоены тем, насколько легко использовать ваш продукт? Укажите любую поддержку, которую вы предлагаете, например телефонные линии или руководства пользователя.
- Могут ли они не решаться передать свои личные данные? Сообщите им, какие меры безопасности у вас есть, чтобы скрыть их данные.
Выберите подходящее доменное имя.
Если у вас его еще нет, вам понадобится отличное доменное имя для вашего сайта.
При поиске по доменному имени вы захотите выбрать одно, которое легко запомнить и легко написать по буквам. А это значит, что то же самое и с вашими потенциальными покупателями!
Обязательно проведите мозговой штурм, составьте список слов, связанных с вашим продуктом или услугой, и не стесняйтесь проявлять творческий подход.
Как только у вас появится запоминающееся имя, спросите своих друзей и семью, как они к нему относятся.Скорее всего, они будут честны и скажут вам, звучит ли это неправдоподобно или сложно произнести по буквам.
Ослепите своим дизайном
Исследование Google показало, что мы решаем, красив ли веб-сайт в пределах от 1/50 до 1/20 секунды, и эта сложность пагубно сказывается на воспринимаемой красоте.
Итак, что мы можем сделать с нашими целевыми страницами, чтобы добиться успеха?
Хотя красивый дизайн может быть субъективным, чистые, простые, лаконичные целевые страницы легче усвоить.Чем проще понять, как пользоваться страницей, тем быстрее можно будет понять продукт или услугу и преимущества для пользователя.
Помимо создания умной копии, вы можете помочь сохранить чистую и простую целевую страницу, просмотрев ее макет, шрифт и цвета.
Взгляните на редизайн новой домашней страницы Visme в качестве примера.
Подумайте о своем макете.
Наши глаза в основном следуют образцу F или Z, когда мы попадаем на веб-страницу.Таким образом мы сканируем страницу и собираем информацию, поэтому ваш контент должен быть организован соответствующим образом.
Все должно быть выровнено, чтобы пользователь мог легко перемещаться по потоку и понимать ваше сообщение. Над сгибом (другими словами, все, что вы видите перед прокруткой вниз) должно быть привлекательным визуально.
Учитывайте иерархию страницы. Самая важная информация должна быть вверху, а затем вниз по странице, чтобы больше вы могли рассказать о своем продукте или услуге.
Выбирайте цвета с умом.
Мы знаем, что визуально сложные целевые страницы отпугивают людей. Выбирая палитру, старайтесь свести ее к минимуму. Вы же не хотите ошеломлять пользователя радугой цветов.
Пустое пространство может помочь вам сбалансировать текст и изображения и сделать страницу визуальной. Не бойтесь его использовать.
Дизайн для пользователя.
Когда дело доходит до дизайна, речь идет не только о цвете фона и изображениях.Речь также идет о дизайне пользовательского интерфейса (UX) и дизайне пользовательского интерфейса (UI). Оба типа дизайна ориентированы на то, как пользователь взаимодействует с вашей страницей.
UX фокусируется на том, как пользователи могут себя чувствовать или вести себя во время навигации. Он включает в себя тестирование удобства использования, психологические факторы, каркасы и макет. Пользовательский интерфейс фокусируется на внешнем виде веб-сайта, от шрифта и цветов до кнопок и значков.
В Интернете есть множество замечательных ресурсов, которые помогут вам изучить основы обоих.
Вот некоторые из них, на которые стоит обратить внимание:
Получайте удовольствие от обучения!
7 простых побед для вашей целевой страницы
Вот несколько конкретных советов, которые помогут вам создать конверсионную целевую страницу.
1. Создайте четкие призывы к действию (CTA).
Они должны быть очевидными, привлекательными и побуждать пользователя щелкать мышью. Будь то «Купите сейчас» или «Зарегистрируйтесь», текст и дизайн должны быть чистыми и простыми.
Вот пример от Uber.
2. Выберите настоящие изображения, чтобы показать, что вы настоящий.
Исследования айтрекинга показали, что стоковые фотографии обычных людей игнорировались.
Нам интереснее реальные изображения. Подумайте, как вы можете использовать их на своей странице. В частности, попробуйте использовать изображения реальных клиентов для раздела отзывов.
Ниже приведен пример с целевой страницы TransferWise.
3. Используйте социальное доказательство, чтобы завоевать доверие.
То, что вы говорите, что это нравится вашему клиенту, еще не означает, что это правда.
Найдите доказательства, будь то крики о том, что 63 000 клиентов используют ваш продукт, ваши оценки на уважаемом сайте с обзорами или с гордостью демонстрируют ваши отраслевые награды.
Помните те запоминающиеся фразы, которые вы нашли в ходе пользовательского тестирования? Убедитесь, что вы засыпали ими свой сайт. Если вы также можете добавить имя клиента, это только повысит доверие.
Вот пример из gohenry.
4. Корректируйте свою работу.
Нет ничего более неприятного, чем целевая страница, усеянная ошибками.
Попросите кого-нибудь из ваших знакомых вычитать и проверить его за вас. Используйте такие инструменты, как Grammarly, чтобы убедиться, что все грамматически правильно.
5. Сделайте вашу копию доступной для всех.
Создайте свою целевую страницу (и веб-сайт) с учетом доступности. Людям с аутичным спектром легче понять простой английский, чем речи.
Пользователям с физическими или двигательными нарушениями нужны большие, нажимаемые кнопки, а не маленькие переключатели, требующие точности.Посмотрите эти невероятные плакаты о доступности от Karwai Pun.
Источник изображения
6. Проверьте свой дизайн.
После создания целевой страницы приступайте к ее тестированию. A / B-тестирование сравнивает две целевые страницы, чтобы вы могли увидеть, как ваша страница конвертируется.
Вы можете узнать больше об этом в Crazy Egg.
Источник изображения
7. Не бойтесь перемен.
Если вы создали свою целевую страницу давным-давно, может показаться страшным вносить серьезные изменения в свой веб-сайт и пробовать что-то новое.Просто помните — у вас не будет одной и той же витрины в течение многих лет, так почему ваш веб-сайт должен быть другим?
Вы также можете воспользоваться программным обеспечением для создания целевой страницы, чтобы создать целевую страницу с высокой конверсией. Clickfunnels и Leadpages — два популярных решения, но есть также много альтернатив Clickfunnels на выбор.
Готовы создать целевую страницу с высокой конверсией?
Теперь, когда вы знаете о важности исследований, умных текстов и великолепного дизайна, когда дело доходит до создания эффективной целевой страницы, мы надеемся, что вам не терпится приступить к работе.
Когда дело доходит до дизайна, ваши целевые страницы — это всего лишь одна часть головоломки. Визуальные эффекты, которыми вы делитесь с каждым клиентом, должны соответствовать вашему бренду.
Создайте сильную и последовательную идентичность с Visme — универсальной платформой для создания визуального контента, которая поможет вам создать мощный визуальный бренд.
Visme дает вам возможность легко создавать профессиональный визуальный контент с помощью настраиваемых шаблонов, от графики веб-сайтов и социальных сетей до видеороликов, инфографики и презентаций.
Зарегистрируйте бесплатную учетную запись сегодня и пройдите тест-драйв!
Как сделать целевую страницу, которая действительно конвертирует
Если вы не используете целевые страницы для продажи своих товаров или услуг, вы можете упустить бесчисленное количество потенциальных клиентов. Давайте рассмотрим, как создать целевую страницу с высоким коэффициентом конверсии, потому что в ней есть нечто большее, чем многие люди изначально представляют.
Если вам нравится смотреть видео, а не читать, вот видео с пояснениями к этой статье:
Подождите — что такое целевая страница?
Во-первых, это помогает лучше понять, что такое целевая страница, для чего она предназначена и зачем она вам может понадобиться.
Целевая страница действует как отдельная веб-страница, которую вы разрабатываете специально для маркетинга или рекламы чего-либо. Это страница, на которую вы отправляете посетителей, когда хотите, чтобы они сделали что-то конкретное, отсюда и термин «целевая страница» — они «попадают» на эту страницу.
Это означает, что целевая страница имеет собственный уникальный призыв к действию (CTA). Вот один пример. Это целевая страница бесплатного руководства. CTA должен заполнить поля для вашего имени и адреса электронной почты и нажать кнопку.
Цифровые маркетологи часто создают целевые страницы, когда проводят какую-либо платную рекламу или рекламную кампанию. Целевые страницы часто используются для рекламы Google PPC и Facebook.
Давайте вместе рассмотрим пример, чтобы лучше проиллюстрировать это.
Допустим, вы стоматолог и хотите разместить в Facebook рекламу специальной программы по отбеливанию зубов, которую вы проводите на этой неделе. Объявление может рекламировать скидку 50%, которую вы предлагаете. Вы хотели бы связать это объявление с созданной вами целевой страницей, и на этой странице посетители могут быстро и легко назначить встречу и, возможно, даже заплатить заранее.
В этом случае CTA предлагает назначить встречу . Это то действие, которое вы хотите, чтобы они предприняли, и именно для этого предназначена целевая страница — побудить людей запланировать время. Знайте, что ваш призыв к действию может быть любым, будь то побуждение людей что-то покупать или даже просто отправить свой адрес электронной почты, чтобы присоединиться к вашему списку рассылки. Это простое и понятное действие, которое вы хотите, чтобы они предприняли.
Вы можете использовать целевые страницы, как хотите!
Для ясности: вы не используете целевые страницы только в платных кампаниях.Вы можете создать целевую страницу для чего угодно и по-прежнему отправлять туда трафик (читай: бесплатно). Просто интернет-маркетологи часто стремятся тратить деньги на рекламу, потому что они могут хорошо работать как , так и .
Теперь вы имеете представление о , что такое целевая страница и для чего она используется, и, возможно, вам не терпится погрузиться в собственную страницу, но это не так просто. Ваша целевая страница должна быть построена так, чтобы, когда люди заходят на нее, они не только желают, но и стремятся выполнить задуманный вами призыв к действию.Цифровые маркетологи часто создают целевые страницы, привлекают на них кучу трафика с помощью рекламы, а затем разочаровываются, потому что, несмотря на то, что они получают трафик, почти никто не конвертируется. Целевая страница, которая не привлекает потенциальных клиентов или платежеспособных клиентов, не выполняет свою работу.
Давайте поговорим о том, как начать создавать целевую страницу, которая действительно увеличивает количество конверсий.
Как сделать действительно работающую целевую страницу
Вот несколько советов, которые следует помнить при создании следующей целевой страницы.
1. Предложите что-то ценное, что решит проблему для ваших посетителей
Первый шаг в изучении создания целевой страницы — это подумать о том, что действительно волнует ваших подписчиков. Вам нужно вызвать интерес у посетителя. Если вы не предлагаете чего-то заманчивого, от чего они могли бы получить выгоду — например, в примере от Blogging до Win , выше — у них нет причин для продолжения с вашим CTA.
Иногда этого легко добиться.Если вы стоматолог, предлагающий услуги по отбеливанию зубов со скидкой, вы предлагаете популярную услугу, которую многие люди обычно не могут себе позволить. Скидка является для них огромным стимулом, поскольку полная цена может стать препятствием для покупки.
Однако, допустим, вы пытаетесь убедить людей подписаться на ваш список рассылки. Простое: «Эй! Зарегистрируйтесь для получения нашей рассылки!» не собираюсь его резать. Задайте себе вопрос: «Что они от этого получают?» Это именно то, что они хотят знать, прежде чем сообщать свое имя и адрес электронной почты.
В этом случае ваша целевая страница должна давать им представление о том, какой материал вы рассылаете и что они могут от этого получить. Какие проблемы вы решаете? Будут ли подарки, скидки, конкурсы или розыгрыши? Если они дадут вам свой адрес электронной почты, что вы им дадите?
Вы действительно можете подчеркнуть это, отправив посетителей в быстрое путешествие. Они сейчас в точке А. Они разочарованы. Им нужна помощь. Вы можете им помочь! Итак, вы отправляете их в путешествие к точке Б, где они хотят быть.
Это то, что должна передать ваша целевая страница. Как вы собираетесь помочь им добраться от того места, где они находятся сейчас, туда, где они хотят быть? Ответьте на этот вопрос и предоставьте им достаточно доказательств (подробнее об этом позже), и ваша целевая страница будет конвертироваться как сумасшедшая .
2. Сохраняйте простоту целевой страницы
Простое преобразование, но что именно это означает?
Это означает, что ваша целевая страница не должна говорить больше, чем это необходимо.
Ваша копия должна быть краткой, и вы должны требовать, чтобы посетители заполняли как можно меньше информации.Например, если вам действительно не нужен их номер телефона, не спрашивайте его.
Это не означает, что ваша целевая страница должна быть короче . Это может быть абсолютно длинная сторона, но помните следующее:
- Переходите к сути дела как можно раньше, если они не дочитают до конца.
- Разрешите им подписаться (то есть следовать вашему призыву к действию) в верхней части страницы, а также разбросать по остальной части страницы.
- Ваша копия должна быть привязана к целевой странице и призыву к действию, даже если вы решите использовать что-то более длинное.
Люди заняты, отвлечены, и у них мало внимания. Делайте вещи максимально простыми, быстрыми и понятными для посетителей.
4. Предложите социальное доказательство
Социальное доказательство — это все. Люди могут не доверять вам сразу же, но они будут внимательно относиться к тому, что о вас говорят другие . Примерами социального доказательства являются отзывы клиентов, отзывы и даже тематические исследования.
Не стоит недооценивать важность отзывов клиентов.Снова и снова исследования доказывают, что они существенно влияют на решения людей о покупке. Вот пример отзыва с нашего собственного веб-сайта.
Например, согласно инфографике бизнес-сообщества , 88% покупателей доверяют онлайн-отзывам так же, как и личным рекомендациям. 72% считают, что положительные отзывы помогают им больше доверять местному бизнесу. Кроме того, 72% не будут предпринимать никаких действий (читай: тратить деньги), если они еще не прочитали положительный отзыв о компании.
Итак, отзывы? Они могут серьезно изменить правила игры для вашей целевой страницы. Разбросайте их по странице, чтобы посетители оставались заинтересованными и заинтересованными.
Если вы действительно хотите использовать всю мощь отзывов, попросите некоторых из ваших счастливых клиентов записать для вас видеообзоры — это подводит нас к следующему пункту.
5. Используйте видео
Целевая страница, полностью состоящая из текста, — это огромная проблема. Ваши посетители будут падать как мухи. Страница, заполненная только словами, проста, скучна для просмотра и трудна для чтения.Ожидайте, что ваш показатель отказов взлетит до небес.
Картинки, безусловно, помогают, но выбирайте их с умом. Вы уже знаете, что они должны быть качественными, но знаете ли вы, что картинки с улыбающимися людьми, как правило, лучше конвертируются? Также рассмотрите возможность добавления фотографии, которая каким-то образом показывает посетителям вашего веб-сайта, какую выгоду они получают от вашего продукта или услуги .
Для стоматолога, например, они могут показать фотографии довольного пациента до и после. Если вы владелец тренажерного зала, вы можете показать фотографии своих посетителей до и после того, как они участвовали в вашем 30-дневном фитнес-испытании.Это отличный способ использовать изображения.
Если вы действительно хотите привлечь внимание людей и удержать его, вам обязательно нужно попробовать видео. Нил Патель говорит, что зрители на 64-85% чаще покупают что-то после просмотра видео о продукте. Видео оживляют вашу страницу, делают ее более динамичной и интересной и помогают укрепить доверие и авторитет. Tai Lopez отлично с этим справляется.
Люди предпочитают просмотр видео, а не чтение текста, и еще есть что сказать о тщательно отобранных фотографиях, поэтому лучше всего использовать комбинацию видео и изображений.
6. Напишите убийственный заголовок
Заголовки — это все. Это первое, что люди прочитают, когда попадут на вашу страницу. Вы должны передать важное сообщение за такой короткий промежуток времени и места. Никакого давления!
Вы можете написать сильные заголовки разными способами.
- Они могут вызвать интерес посетителей. («Хотите узнать, как мгновенно сделать зубы белее?»)
- Заголовки могут касаться их проблем или болевых точек. («Вы устали от обесцвечивания зубов?»)
- Они могут вдохновлять или мотивировать их.(«Теперь у вас может быть яркая белая улыбка, о которой вы всегда мечтали!»)
Но вот что: разные заголовки подходят для разных брендов и отраслей — и это подводит нас к нашему последнему пункту.
7. A / B-тестирование различных элементов вашей посадочной страницы
Обеспокоены, что не получите правильную целевую страницу с первой попытки? Угадай, что? Скорее всего, так и случится — и это нормально.
Когда дело доходит до маркетинга, вы вряд ли когда-нибудь добьетесь успеха с первого раза.Специалисты отрасли не только знают, что нужен для сплит-тестирования, но также понимают, что в их интересах протестировать все, даже если целевая страница хорошо работает на первой итерации.
Что именно нужно тестировать? Вот несколько предложений:
- Заголовок.
- Цвета ваших кнопок с призывом к действию.
- Шрифт.
- Ваш цвет фона.
- Длина копии страницы.
- Изображения / видео, которые вы используете.
Вы уловили идею.
Просто помните, что когда дело доходит до сплит-тестирования, вы хотите тестировать только одну переменную за раз. Если вы этого не сделаете, вы не сможете узнать, какая именно переменная вызвала изменение производительности. Если это означает, что вам придется создать пять версий одной и той же целевой страницы (или даже больше), тогда дерзайте. Так вы находите то, что находит отклик у ваших посетителей и заставляет их превращаться в платежеспособных клиентов. Когда дело доходит до создания целевой страницы, не существует универсального подхода.
Дополнительные советы: привлечение трафика на вашу целевую страницу
После того, как вы создали потрясающую целевую страницу, следует еще один шаг: привлекает на нее трафик . Если вы уже получаете тонну органического трафика на свой веб-сайт, возможно, вам стоит пойти. Вы также можете направить квалифицированный трафик на свою целевую страницу, поделившись им в своих социальных сетях. Ваши подписчики — это теплые лиды, то есть они уже знакомы с вашим брендом и, скорее всего, заинтересуются всем, что продвигает ваша целевая страница.
Однако, когда дело доходит до изучения того, как сделать целевую страницу , это может помочь приложить дополнительные усилия. Бренды часто принимают решение запускать платную рекламу, которая направляет людей на целевую страницу. Вы можете сделать это с помощью рекламы Google PPC, рекламы в Facebook или с помощью функций платных рекламных акций других платформ (например, Pinterest).
Какую бы платформу вы ни выбрали, помните, что вы хотите четко указать, на кого вы нацелены. Пытаться охватить каждого — не в ваших интересах.Вместо этого вы хотите ориентироваться на людей, которые больше всего любят тратить деньги на ваши продукты или услуги — вашу собственную нишу по демографии. И Google, и Facebook великолепны с точки зрения возможностей таргетинга на аудиторию. Выбирай с умом! Достижение нужной аудитории может иметь решающее значение для успеха вашей рекламы — и, следовательно, от того, сколько потенциальных клиентов вы отправите на свою целевую страницу и в конечном итоге конвертируете.
Не забывайте, что рекламный текст и креативы также являются важной частью уравнения.Чтобы выбить это из общего ряда, вам нужно, чтобы кто-то создал качественную целевую страницу и кто-то знаком с тем, как проводить успешные платные кампании в Интернете.
Теперь, когда вы знаете, что такое целевая страница и как создать целевую страницу , конвертирующую , вы готовы создать ее для своего собственного веб-сайта, чтобы продвигать свой бренд! Не забывайте, что Engagebay может помочь вам на этом пути. Управляйте своим бизнесом и своими клиентами на одной платформе. Мы поможем вам справиться со всеми вашими потребностями в маркетинге, продажах и обслуживании клиентов. Подпишитесь на бесплатную пробную версию сегодня и попробуйте сами.
Создайте целевую страницу для видео и увеличьте количество конверсий
Насколько хороша ваша целевая страница?
Вдохновляет ли это посетителей поглощать контент, видеть ваш тщательно продуманный призыв к действию и без лишних вопросов делать то, что вы их просите?
Только 28% предприятий довольны своей конверсией.Остальные 72% ищут более эффективные способы привлечь, соблазнить и привлечь посетителей. Если вы хотите повысить коэффициент конверсии, лучше всего начать с преобразования ваших целевых страниц в машины для генерации конверсий.
Как работает целевая страница?
Эффективная целевая страница — это онлайн-эквивалент безупречного торгового представителя. Он ориентирован на лазер и дает вам необходимое количество релевантной информации, чтобы вы с удовольствием выполняли то, о чем вас просит страница.
Эта целевая страница от Wix сообщает вам именно то, что вам нужно знать — что Wix может помочь вам создать бесплатные целевые страницы.Когда вы прокручиваете вниз, страница предлагает еще несколько преимуществ и выбор шаблонов, которые помогут вам начать работу.
Все, что связано с этой целевой страницей, работает вместе для достижения конечной цели — заставить вас подписаться на Wix.
Просто, правда?
Если все, что нужно, — это поделиться правильной информацией, почему посетители не заставляют себя подписаться на ваше последнее предложение? Потому что, хотя целевая страница должна предоставлять правильную информацию, для того, чтобы действительно выполнять свою работу, она должна делать еще одну вещь.
Эффективная целевая страница должна выделяться среди миллиардов других веб-страниц, и обращаются к вам, особенно . Когда вы на ней, вы должны почувствовать, что эта страница была создана, чтобы помочь вам, напрямую. Потому что, когда мы чувствуем, что что-то подходит нам, мы обращаемся.
Один из способов по-настоящему поговорить с посетителем — добавить видео на свою страницу. По данным Forrester Research, одна минута видео стоит 1,8 миллиона слов — видео дает эмоциональный удар и помогает нам лучше общаться.
Нам этого просто не может хватить — мы тратим на страницы с видео в 2,6 раза больше времени, чем на страницы без них.
Создание целевой страницы для видео не только помогает установить связь и лучше донести свое сообщение — использование видео на целевой странице может помочь повысить коэффициент конверсии до 80%.
Как легко создать целевую страницу для видео
С Biteable вы можете быстро и легко создать отличное видео для целевой страницы. Это бесплатно! На ваших видео будет водяной знак, но вы можете удалить его, зарегистрировав премиум-аккаунт (это довольно дешево).Вот несколько примеров:
Вы также можете создавать свои собственные видео с нуля или ознакомиться с полным набором шаблонов Biteable здесь.
Использование видео на целевой странице, чтобы привлечь больше людей
Когда ваш потенциальный клиент заходит на вашу страницу, время начинает тикать. У вас есть всего несколько секунд, чтобы убедить посетителя, что на вас стоит обратить внимание.
Вопреки привлекающим внимание заголовкам о сокращении объема нашего внимания, которые появлялись в новостях за последние несколько лет, проблема здесь не в нашей неспособности сосредоточиться. У вас не было проблем с сосредоточением во время последнего марафона Netflix, верно?
Когда кто-то попадает на вашу страницу, у него еще нет причин доверять вам. В большинстве случаев посетитель действительно не знает, кто вы, чем занимаетесь и почему им это должно быть небезразлично.
Давайте подумаем, как вы обычно попадаете на целевую страницу.
Вы переходите в Google и вводите несколько поисковых слов, а затем ваше внимание привлекает одно из объявлений или списков. Или вы входите в Facebook и видите понравившуюся рекламу. В любом случае, вы переходите по ссылке и попадаете на целевую страницу. Эта целевая страница теоретически оптимизирована так, чтобы понравиться вам.
Реклама привела вас туда, но теперь задача страницы — показать вам, почему вам следует остаться. И это должно произойти БЫСТРО.
Создавайте доверие и устраняйте отвлекающие факторы
Как вы создаете доверие, когда второй человек попадает на вашу страницу?
1. Загрузка со скоростью уровня Flash (супергерой, а не программное обеспечение)
Скорость имеет значение. Часы начинают тикать с щелчком, поэтому ваша страница должна загружаться быстро. Двухсекундная задержка скорости загрузки может увеличить показатель отказов на 103%. А 53% посетителей, просматривающих вашу страницу на своих телефонах, уйдут, если загрузка займет более 3 секунд.
Сейчас не начало 2000-х — никто больше не ждет, поэтому вам нужно убедиться, что ваша страница загружается немедленно.Проверьте скорость своей страницы с помощью такого инструмента, как Pingdom Website Speed Test или Google PageSpeed Insights. Если ваша скорость отстает, пора искать возможные решения. Поговорите со своим поставщиком услуг хостинга или изучите CDN.
2. Оптимизируйте свою страницу для всех устройств
Ваша целевая страница должна отлично выглядеть на мобильных устройствах, настольных компьютерах и планшетах. Форма должна быть такой же простой для заполнения на телефоне, как и на ноутбуке, и все элементы должны быть отзывчивыми.Неудивительно, что адаптивный дизайн — одна из наиболее востребованных функций разработчиков согласно большинству исследований веб-дизайна.
3. Избавьтесь от меню навигации
Целевая страница не похожа на другие страницы вашего сайта. У него единственная цель — проинформировать посетителя об одном конкретном предложении и заставить его подписаться на него. Вот и все.
Он не должен рассказывать им о вашем бизнесе, других ваших проектах или направлять их в ваш блог.У вас есть для этого другие страницы. Ваша целевая страница видео должна быть лазерным оружием с единственной целью.
Чтобы добиться наилучшего результата, не отвлекайтесь от всего остального. Это значит вырезать меню навигации. Меню отвлекает от цели вашей страницы, предоставляя посетителю слишком много вариантов.
Мы перешли на целевую страницу на скриншоте выше, нажав на рекламу Google PPC.Цель этой целевой страницы — побудить посетителя подписаться на бесплатную пробную версию — по крайней мере, так было сказано в объявлении.
В этом случае меню навигации отвлекает от цели страницы, поскольку вводит другие параметры в микс. Теперь вы можете просмотреть их расценки, просмотреть все различные услуги, зарегистрироваться или войти в систему.
Теоретически это здорово, потому что это познакомит вас с сайтом. Однако дополнительные параметры снижают вероятность конверсии из-за слишком большого количества призывов к действию.Посетители теперь слишком часто начинают просматривать, проверять свою электронную почту и просто забывают вернуться.
HubSpot протестировал две целевые страницы — одну с панелью навигации, а другую без — и обнаружил, что удаление меню значительно повысило коэффициент конверсии, особенно для предложений в середине воронки, таких как бесплатные пробные и демонстрационные версии.
Облегчите работу пользователя и избавьтесь от ненужных отвлекающих факторов.
4. Покорите нас своим контентом
Будьте ясны в том, что вы делаете, прямо из коробки.Мы попали на эту целевую страницу для Leadpages, выполнив поиск по запросу «средство создания целевой страницы» и нажав на их рекламу в Google.
Сразу за воротами страница переходит к делу. Вот кто они, это то, что они предлагают, и это видео, которое расскажет вам все, что вам нужно знать, всего за 2 минуты.
Вот почему добавление видео на главную или целевые страницы работает так хорошо — они передают важную информацию за очень короткое время, и все это легко для зрителя.
Если вы прокрутите вниз целевую страницу Leadpage, вы найдете множество социальных доказательств и отзывов — и то, и другое — отличные средства повышения доверия. Они также расширяют возможности и преимущества, затронутые в видео. Присоединяйтесь к видео, добавляйте детали, как только вы их заинтересуете.
Неопровержимые причины для создания целевой страницы видео
Согласно отчету HubSpot State of Video 2018, 69% людей решили купить часть программного обеспечения или приложение из-за просмотра видео, а 81% перешли к купить товар или услугу.
Но почему видео так хорошо работает?
1. Видео позволяет быстро делиться плотной информацией
В четыре раза больше людей предпочтут посмотреть видео о вашем продукте или услуге, чем прочитать об этом, и каждый четвертый человек действительно потеряет интерес, если вы не сделаете этого. нет видео.
Рассказать кому-либо о продукте сложнее, отнять много времени и сбить с толку, чем на самом деле показать им, как этот продукт работает. С помощью видео вы можете просто показать им продукт в действии.
Вместо того, чтобы пытаться объяснить, что такое программное обеспечение для управления задачами Smartsheet, команда использует видео, чтобы показать нам, как это программное обеспечение используется реальными людьми для своевременного завершения проектов и облегчения работы.
2. Видео прорывается сквозь мысленный шум
Текст хорош, но имеет определенные ограничения. Когда вы что-то читаете, ваш внутренний тон связан с вашим текущим настроением.Итак, если вы раздражены или подозрительны и начнете читать отличную целевую страницу, у вас гораздо больше шансов добавить пессимистический оттенок к предложению.
Добавление видео на целевую страницу устраняет эту проблему. Вместо пассивного чтения вы активно наблюдаете, как реальный человек решает ваши проблемы.
Кроме того, большинство из нас потребляет МНОГО контента ежедневно, поэтому определенно происходит беглое чтение. Из всех типов контента видео просматривает меньше всего — только 38% людей просматривают видео по сравнению с 56%, которые просматривают электронные письма, и 75%, которые просматривают длинный контент в Интернете.
3. Видео помогает установить личную связь
Хотя большинству из нас нравится думать, что нами правят факты и логика, когда доходит до этого, эмоции являются ключевой движущей силой принятия решений о покупке.
Вы можете использовать видео для установления личной связи со зрителем.
Джина Хорки отлично справляется с установлением личной связи с посетителями на своей целевой странице электронного курса 30 Days or Less to Virtual Assistant Success .
Ее видео безупречно. Снимок сделан в ее домашнем офисе — том же месте, где она построила шестизначный бизнес менее чем за два года. Джина построила свой бренд на аутентичности, и это видео подчеркивает это. Это грубое, личное, и сразу же связывает ее с ее целевой аудиторией, занятым трудящимся родителем за тридцать с лишним лет.
Видео Джины работает, потому что напрямую обращается к ее аудитории. Создавая видео для личного общения, вы должны оставаться верными своему бренду, понимать, что ищет ваша аудитория, и давать им это.Качество вашего личного подключения напрямую влияет на ваши коэффициенты конверсии.
Свод правил видео для целевой страницы
Как сделать видео для целевой страницы, которое выделяется? Тот, который действительно помогает вам повысить коэффициент конверсии, очаровывая посетителей?
1. Спланируйте целевую страницу видео
Создание целевой страницы видео — это не просто случайное добавление видео на существующую страницу. Любое добавляемое вами видео должно улучшать целевую страницу.
Определитесь с целью вашей страницы. Получите действительно ясное представление о предложении — что получает пользователь, заполняя свои данные? Затем создайте копию вокруг этого продукта и своей аудитории и выясните, какую информацию нужно знать людям.
После того, как вы определились со своей структурой, подумайте о видео, которое лучше всего поддержит ваше сообщение.
Это фоновое видео из программного обеспечения для управления проектами в понедельник.com усиливает сообщение страницы. Это (не так) тонко говорит нам, что monday.com поможет вам легко переместить ваш проект из застрявшего в завершение — и именно этого большинство из нас хочет от приложения для управления корпоративными проектами.
2. Спланируйте видео
Помните о своей целевой аудитории и структуре целевой страницы, создайте раскадровку для видео и спланируйте сценарий.
Ваше видео должно быть четким, кратким и поддерживать вашу конечную игру. Сосредоточьтесь на предоставлении зрителям информации, необходимой им для принятия мер — ни больше, ни меньше.
3. Местоположение, местоположение, местоположение
Куда будет идти ваше видео? Вы собираетесь положить его выше сгиба или ниже? Ваше видео останется на заднем плане или будет выделяться на странице?
В нашем исследовании мы видели видео во всех возможных местах — некоторые занимали почетное место над сгибом, другие располагались прямо внизу или всплывали, когда вы нажимали кнопку. Когда дело доходит до размещения видео, нет простого (или правильного) ответа — вам нужно провести исследование и провести некоторое тестирование, чтобы найти лучшее место для вашего видео.
Если вы не знаете, с чего начать, вы можете использовать инструмент теплового отображения, такой как CrazyEgg, чтобы изучить, как посетители взаимодействуют с вашим сайтом, и использовать результаты в качестве отправной точки для проверки размещения видео.
4. Создайте взрывное отверстие
Первые три секунды видео вашей целевой страницы имеют решающее значение. Вам нужно привлечь внимание зрителя, статистика. К сожалению, не существует универсальной мудрости, которой мы могли бы поделиться.
Вам нужно создать что-то, что работает для вашей аудитории.
Мы просмотрели много видео с целевых страниц для этой статьи. Некоторые начали с 2–5-секундных снимков своего логотипа. Некоторые пропустили пару долей перед тем, как перейти к видео.
Другие, например программное обеспечение для управления проектами Workfront, сразу же включились после музыкального вступления менее одной секунды.
Лучший способ начать видео зависит от вашей аудитории, поэтому всегда, всегда возвращайтесь к своему исследованию (или сделайте еще что-нибудь).Если вы не уверены, чего хотят ваши люди, запустите A / B-тест, попробуйте два разных запуска и измерьте коэффициенты конверсии.
5. Знай свою аудиторию
Ага. Мы повторяем это снова. Хотя это самый простой, стандартный маркетинговый совет, который вы когда-либо слышали, он абсолютно важен.
Dollar Shave Club использует одно и то же видео для привлечения новых клиентов с момента основания компании.
И все же это видео шестилетней давности по-прежнему остается одним из лучших представлений о продукте. Почему он выдержал испытание временем? Он понимает, с кем разговаривает и что им небезразлично. К концу 1 минуты 30 вы точно знаете, что делает Dollar Shave Club, как работает продукт, что вы получите, и, что самое важное, знаете, хотите ли вы иметь с ними дело или нет.
Так что подумайте о своей аудитории. Кто они? На какое видео они ответят? Проведите исследование.Если вы не уверены, создайте опрос и отправьте его своим ведущим клиентам и проведите несколько интервью. Если вы хотите увеличить количество конверсий на своей целевой странице, вам нужно сделать видео, которое ваши люди захотят посмотреть.
6. Выберите правильный тип видео
Выбор лучшего типа видео для целевой страницы видео зависит от вашей отрасли, продукта, услуги, бренда и предпочтений.
Анимированное поясняющее видео — отличный способ разобрать сложный продукт.Для одной из своих целевых страниц HubSpot сделал забавное поясняющее видео с использованием анимированной графики. В видео широко используются их фирменные цвета, объясняется, как работает продукт, и даже немного показано в действии.
Выберите тип видео, который дополняет ваше сообщение, обращается к вашей аудитории и соответствует вашему бренду.
7. Установите личное соединение
С чем борется ваш идеальный клиент? Что не дает им спать по ночам?
Smart Nora, решение от храпа, о котором мечтает ваш партнер, сосредоточилась на понимании этой боли, а затем сняла об этом видео.
Команда использует стандартные сценарии, которые большинство из нас уже испытали в какой-то момент, и заставляют зрителя воспринимать видео как реальное. После того, как вы установили эту личную связь, посетители с гораздо большей вероятностью подпишутся на ваш список или совершат покупку у вас.
8. Отпразднуйте успех
Рассказ о реальной истории успеха клиента — это невероятно мощное социальное доказательство.Он демонстрирует потенциальным клиентам, что другие люди уже выбрали ваш продукт и добились успеха.
TouchBistro выводит свою демонстрационную целевую страницу бронирования на новый уровень, добавляя историю клиента.
Это нижняя часть целевой страницы воронки. На этом этапе процесса заказчик информируется — он знает, кто вы и что отстаиваете.Им нужно немного больше убеждения, чтобы сделать следующий шаг.
TouchBistro показывает нам, как именно их программное обеспечение помогло реальному ресторану увеличить ночную прибыль на 2000 долларов, облегчив жизнь сотрудников и клиентов. Здесь есть очень мощное ценностное предложение, которое становится еще более эффективным, если использовать видео для творческого рассказа этой истории. Видео напрямую касается общих проблем, которые могут возникнуть у лиц, принимающих решения в ресторане, и четко показывает, как продукт TouchBistro решает их.
При создании видеоистории для своей целевой страницы спросите себя, с чем ваши клиенты больше всего борются, а затем используйте конкретные примеры, чтобы показать, как ваш продукт работает в реальном мире.
9. Выделитесь из толпы
Использование видео на целевой странице поможет вам выделиться среди конкурентов.
PageCloud использует видео, чтобы отличаться от всех других инструментов для создания веб-сайтов на рынке.
Целевая страница далека от совершенства — видео маленькое и не расширяется при воспроизведении, и оно расположено там, где большинство людей этого не заметит, — но на него стоит взглянуть, потому что у него действительно хорошо получается .
Это сразу бросается в глаза — создавать отличные веб-страницы сложно. Затем он наглядно демонстрирует, что текущие решения не работают, а затем показывает, как PageCloud делает это лучше.
Используйте видео, чтобы наглядно показать, почему ваше решение превосходит решения ваших конкурентов, а затем продемонстрировать его в действии.
10. Оптимизируйте видео
Тот факт, что это видео не предназначено для вашего канала YouTube или Facebook, не означает, что вы должны игнорировать передовые методы SEO.
- Создайте потрясающий эскиз. Сделайте так, чтобы видео выглядело так, чтобы люди захотели по нему щелкнуть — сделайте миниатюру бренда.
- Добавить субтитры. Без звука смотрят не только видео в FB. Добавление субтитров может облегчить посетителям просмотр вашего видео, если у них нет наушников под рукой.
- Будьте активны. Есть много споров об идеальной длине видео. Это как аргумент между длинной копией и короткой копией — это зависит от обстоятельств. Главное — быть лаконичным и четко и быстро переходить к сути.
Видео-целевая страница для любого случая
Целевая страница выполняет невероятно важную работу — помогает вашим рекламным деньгам работать на вас, превращая посетителей в потенциальных клиентов.
Добавить комментарий