Как настроить рекламу в Facebook новичку | Блог YAGLA

Эта статья поможет новичку без опыта не спустить маркетинговый бюджет и получить прибыль от вложений в рекламной системе Facebook.

Как создать рекламный аккаунт на Facebook

Авторизуйтесь в личном профиле Facebook и откройте эту ссылку. Нажмите кнопку создания аккаунта:

Иллюстрация 1

Введите название компании, свое имя и электронный адрес, а также сведения о компании: страну, валюту, часовой пояс.

Итак, как создать рекламный аккаунт в Фейсбук — понятно. В новом аккаунте сразу же можно создать рекламную кампанию. Для этого откройте менеджер рекламы и нажмите одну из кнопок:

Иллюстрация 2

Цель продвижения

Первый шаг — выберите цель из списка:

Иллюстрация 3

Важно, чтобы у вас было четкое видение, зачем рекламироваться в Фейсбуке. Проведите мозговой штурм на эту тему заранее.

Вообще самые популярные цели — это:

• Генерация лидов. Чтобы её достичь, вы создаете объявления с лид-формой, с помощью которых вы запрашиваете контактные данные у заинтересованных пользователей, пока они листают ленту новостей;
• Охват. С помощью этой цели можно продвигать свой продукт на более холодную аудиторию. Например, показывать рекламные объявления тем, кто посещал ваш сайт, или аудитории с определенными характеристиками;
• Трафик. Этот тип цели актуален, если вы хотите привлекать целевую аудиторию на внешние ресурсы, например, сайты и приложения.
• Конверсии. Если ваша цель — не просто трафик, а целевые действия, звонки или заявки на посадочной странице, конверсии для вас.

Вернемся к настройке. Допустим, вы хотите повысить вовлеченность по взаимодействию с публикацией. Выберите «Вовлеченность» и далее «Взаимодействие с публикацией» и присвойте кампании уникальное имя, если нужно.

Иллюстрация 4

Настройки кампании

Укажите, связана ли ваша реклама с вопросами общественной значимости, выборами или политикой. Это связано с политикой Facebook защиты от дискриминации. Просто оставьте эту опцию неактивной.

В разделе «Данные кампании» можно указать лимит затрат для кампании, по достижению которого остановится показ рекламы. Если вы задаете срок действия кампании и хотите использовать бюджет на всем его протяжении, этот параметр не нужен.

Иллюстрация 5

Отсюда вы можете запустить A/B-тестирование, чтобы создать и затем сравнить по эффективности разные варианты объявлений.

Иллюстрация 6

Далее настройки оптимизации. Задайте бюджет и то, как он будет распределяться между группами.

Иллюстрация 7

Дневной бюджет подходит, если вы хотите транслировать объявление весь день. Установите бюджет так, чтобы он превышал стоимость клика хотя бы в два раза. Обязательный минимум — 1 доллар. Бюджет на весь срок действия — выбирайте этот вариант, чтобы пользователи видели рекламу в определенное время.

Выберите стратегию ставок кампании из 3 вариантов:

Иллюстрация 8

По умолчанию включается стратегия минимальной цены. То есть алгоритм будет стремиться показать максимальный результат с минимумом издержек и потратить при этом весь указанный бюджет.

Если вы выбрали бюджет на весь срок действия кампании, доступен параметр «Планирование графика рекламы». Его вы зададите далее для каждой группы объявлений в отдельности.

Иллюстрация 9

Кнопка «Далее» ведет на создание первой группы объявлений в создаваемой кампании. Все последующие настройки касаются группы.

Иллюстрация 10

Бюджет и график

Два вида бюджета — «Дневной бюджет» и «Бюджет на весь срок действия».

Иллюстрация 11

Изначально установите небольшую сумму. Первые неудачи обучат вас нюансам платформы. Когда приобретете опыт рекламирования в Фейсбуке, постепенно увеличивайте бюджет.

Назначьте даты запуска и завершения кампании. У вас есть 2 варианта — непрерывный показ или с определенными датами начала и завершения.

Иллюстрация 12

Аудитория

Важно, чтобы она была максимально специфичной, иначе объявление увидят левые пользователи.

Способ 1 — создайте новую аудиторию по следующим параметрам:

Иллюстрация 13

Рекомендация про возраст. Если ваш продукт рассчитан на одну возрастную категорию, достаточно задать нижний порог: 18+, 25+ и т.д. Указывать точный возраст не нужно: алгоритм Facebook сам автоматически проанализирует, какие возрастные категории более целевые для вас.

Способ 2 — используйте сохраненную аудиторию.

Это пользовательские аудитории, которые вы заранее создали в рекламном кабинете. Подробнее о том, какие бывают пользовательские аудитории и как их настраивать, смотрите в нашем руководстве.

Вернемся к созданию аудитории с нуля.

Будьте внимательны к деталям, особенно если продвигаете что-то в оффлайне. Обозначьте, на кого рассчитываете показы: укажите географию, возраст, пол и язык аудитории.

Детальный таргетинг

Укажите, кто увидит ваши объявления. С помощью кнопки «Просмотр» сузьте аудиторию по демографии, интересам или поведению.

Иллюстрация 15

Например, потенциальные клиенты хотят улучшить сайт и повысить трафик. Выбираем «Интересы» > «Бизнес и индустрия» > «Маркетинг»:

Иллюстрация 16

Также вы можете применить расширение детального таргетинга. Это дает возможность охватить большее число пользователей, чтобы получить больше заявок или более дешевые заявки. Система Facebook выполняет эту задачу автоматически только тогда, когда по её расчетам это принесет лучшие результаты.

Расширение  доступно только для детального таргетинга и не распространяется на таргетинг по местоположению, возрасту и полу.

66 видов таргетинга в Facebook: полный обзор

Когда вы будете задавать интересы, учитывайте, что Facebook обучает рекламные кампании. Алгоритмы Фейсбука тестируют разные комбинации интересов, которые вы настроите в рекламном кабинете, чтобы достичь лучших результатов.

При этом алгоритмы ориентируются на цель, которую вы изначально задаете для рекламной кампании. Система анализирует, аудитория по каким таргетингам чаще приходит на сайт, если цель кампании, допустим, — «Трафик». Или кто чаще всего совершает конверсии, если цель — «Конверсии».

Внимание: чем больше интересов вы настроите, тем больше времени понадобится на тестирование и обучение. Поэтому лучше выбирать интересы, которые максимально соответствуют рекламе.

Как всё происходит? Например, вы задали 3 интереса. В начале обучения Facebook показывает по каждому интересу вашу рекламу и смотрит на реакцию. Если какой-то таргетинг показывает плохую реакцию — ему достается меньше показов, и наоборот.

После того, как в кампании произойдет 50-100 целевых действий — кликов, конверсий, сообщений, она считается обученной, и стоимость целевого действия стабилизируется на одном уровне. 50-100 — это самый минимум. Когда кампания обучается на большем количестве данных, это обучение более качественное и в будущем приносит более стабильные результаты.

Связи

Чтобы «поймать» специфичный сегмент пользователей, определите тип связи пользователей с вашей страницей и приложениями.

Иллюстрация 18

Сохраните аудиторию.

В Фейсбуке есть специальный инструмент «Пересечение аудиторий». Он помогает избегать конкуренции нескольких ваших кампаний за одних и тех же клиентов.

Для этого в разделе «Аудитории» выберите аудитории, которые хотите проверить на пересечение и выберите вариант меню, как на скриншоте:

Иллюстрация 19

В окне вы увидите, на сколько процентов выбранные аудитории пересекаются:

Иллюстрация 20

Если 15-20%, сузьте аудиторию — для этого исключите людей с интересами одной аудитории из другой. Стремитесь к тому, чтобы процент был не более 10.

Если пересечение превышает 20-25%, лучше объединить эти аудитории.

Посетители сайта, подписчики Facebook и Instagram, похожие аудитории — отдельные сегменты, но с ними могут быть пересечения. Их лучше тестировать отдельно и исключать из таргетинга по интересам.

Места размещения

Для начала выберите автоматический способ. Вы в любой момент можете отредактировать настройки плейсмента, чтобы повысить CTR.

Иллюстрация 21

При автоматическом определении мест размещения в дополнительных настройках можно запретить показ рекламы в прямых трансляциях.

Иллюстрация 22

Оптимизация и показ

Вы можете задать вариант оптимизации.

Иллюстрация 23

Их перечень зависит от выбранной цели. Например, для цели «Вовлеченность»:

• Вовлеченность для публикации — чтобы показывать рекламу целевым пользователям, чтобы получить больше лайков, репостов, комментариев.
• Дневной охват среди уникальных пользователей — чтобы показывать рекламу до одного раза в день отдельному пользователю.
• Показы — чтобы показывать рекламу максимальное количество раз.

Для цели «Трафик» это просмотры целевых страниц, клики по ссылке и дневной охват среди уникальных пользователей.

Опционально в зависимости от варианта оптимизации  вы можете указать среднюю цену за целевое действие или максимальную ставку в каждом аукционе для двух остальных. Это предел ставки, который нельзя превышать.

В дополнительных параметрах в зависимости от цели вы можете выбрать, за что будете платить. В нашем случае это показы.

Иллюстрация 24

Подробнее о стратегиях назначения ставок и работе аукциона в Фейсбуке смотрите в этой статье.

Далее переходите к созданию объявлений.

Объявление

Прикрепите страницу Facebook или аккаунт Instagram вашей компании, которые будут отображаться в рекламе:

Иллюстрация 25

Объявление вы можете настроить одним из трех способов:

Иллюстрация 26

Вариант 1: «Создать рекламу»

Вы создаете креатив с нуля. Выберите картинку или видео из вашей библиотеки, загрузите с компьютера.

Иллюстрация 27

Можно также создать видео или слайд-шоу из изображений по шаблону.

Далее напишите четкий текст и призыв к действию для рекламного объявления. Справа можно включить предпросмотр и видеть, как объявление будет выглядеть в разных форматах:

• В ленте новостей;
• В формате In-Stream;
• На поиске Facebook;
• В статьях;
• В приложениях и на сайтах.

Иллюстрация 28

Вариант 2: «Использовать существующую публикацию»

Вы используете публикацию из прикрепленной страницы в Facebook или профиля в Instagram для продвижения.

Иллюстрация 29

Также можно использовать призыв к действию и выбирать плейсменты в предпросмотре.

Плейсменты — это то, где вашу рекламу увидит целевая аудитория. Выбирайте обоснованно — протестируйте, какой плейсмент принесет больше трафика и конверсий.

Вариант 3: «Использовать макет из Креативного центра»

Этот вариант подходит, если вы заранее создали макеты и добавили их в Креативный центр, чтобы в будущем было проще создавать объявления по шаблону.

Еще важная настройка объявления — отслеживание.

Также рекомендуем настроить отслеживание конверсий с помощью пикселя Facebook:

Иллюстрация 30

Когда всё готово, нажмите зеленую кнопку «Опубликовать» в правой нижней части экрана. После этого Facebook отправит его на модерацию. Вы получите письмо с подтверждением от Фейсбука на почту.

Еще один вариант запустить первую кампанию в Facebook

Большой плюс Facebook для тех, кто только начал осваивать эту рекламную систему — высокий уровень автоматизации. Это дает возможность начать с ней работать даже без знания всех тонкостей работы системы.

Вот альтернативный алгоритм запуска рекламной кампании, который позволяет по максимуму заставить работать алгоритм Facebook. То есть использовать все его автоматические функции и инструменты.

Это подходит, если ваша цель — получить максимум конверсий из данной соцсети. Также это удобный и быстрый способ провести тестовую рекламную кампанию.

1. Задайте цель рекламной кампании «Конверсии».
2. Настройте детальный таргетинг. Так система сама подберет целевых пользователей, которые увидят вашу рекламу, в соответствии с их интересами, пока у вас нет сохраненной аудитории.
3. Используйте автоматические места размещения. Так вы максимально задействуете рекламный бюджет и охватите как можно больше пользователей соцсети. Система распределит ваши деньги по разным плейсментам в зависимости от того, где выше вероятность получить лучший результат.
4. Используйте инструмент «Динамические креативы»: задайте различные тексты и изображения, из которых Facebook автоматически создаст разные варианты объявлений.
5. Установите пиксель Facebook на страницу, на которую будет приходить аудитория с объявлений, чтобы отследить её поведение, проанализировать и использовать эти знания при дальнейшей оптимизации рекламной кампании.

Про доверие Facebook к рекламодателям

У рекламного кабинета Facebook есть кредит доверия, или траст. Когда он падает, риск блокировки аккаунта растет. Платформа таким аккаунтам доверяет меньше, побочный эффект от этого — повышение CPM, то есть цены за тысячу показов, и конечная стоимость заявки.

Вот некоторые рекомендации, которые помогут сохранить доверие Facebook:

• Ваша бизнес-страница должна быть информативной и «живой». Заполните по максимуму информацию о компании и публикуйте посты не реже, чем раз в 2 недели.
• Следите, чтобы на банковской карте, привязанной к рекламному кабинету, были средства. Когда Facebook пытается списать деньги за рекламу с карты, на которой их нет, это минус «в карму». Разумеется, не добавляйте виртуальные карты.
• Владелец привязанной карты и администратор или создатель рекламного кабинета — один и тот же человек.
• Направляйте трафик из соцсети только на проверенные источники. В помощь — сервис Facebook: https://developers.facebook.com/tools/debug/.
• В рекламных объявлениях не используйте кликбейт или дискриминирующие и оскорбительные формулировки. Это может вызвать негатив аудитории. Такую рекламу люди часто скрывают и отправляют на неё жалобы.
• Использование VPN — подозрительная активность, которую Facebook, естественно, не приветствует. Покупайте отдельный, не публичный, постоянный IP-адрес вашей страны.
• Настройте двухфакторную аутентификацию. Для Facebook это знак, что вы не мошенник и в будущем собираетесь работать под этим аккаунтом.

Как видите, настройка рекламы в Фейсбук — это не так сложно, если знать и соблюдать все правила рекламной платформы. Остается только пожелать — высоких вам конверсий!

Настройка таргетированной рекламы во ВКонтакте: пошаговая инструкция

«ВКонтакте» — это крупнейшая социальная сеть России. Ежемесячное количество уникальных пользователей соцсети, согласно отчету Mail.ru Group, на сентябрь 2019 года составило 70 млн. В соцсети есть потенциальные клиенты для любого бизнеса, задача рекламодателя — найти эту аудиторию и рассказать ей о своем предложении. Таргетированная реклама в соцсети отличается от контекстной: нужно знать ее особенности и разбираться в настройках. Сегодня мы подробно расскажем о настройке рекламы во «ВКонтакте».

Соцсеть предлагает два варианта продвижения:

Реклама в сообществах — это объявления, которые размещаются в популярных группах и на публичных страницах через маркет-платформу. Этот тип продвижения подойдет, если вы хотите привлечь внимание подписчиков конкретных крупных сообществ.

К маркет-платформе могут подключиться группы со среднесуточным охватом более 7500 человек.

Однако наиболее популярный тип рекламы во «ВКонтакте» — таргетированная реклама. Ее преимущество — в тонких настройках подбора целевой аудитории по десятку различных параметров.

Как запустить таргетированную рекламу во «ВКонтакте»

Чтобы создать таргетированное объявление во «ВКонтакте», зайдите в раздел «Реклама», который находится в левом блоке на всех страницах соцсети.

Вы попадете на стартовую страницу. Перейдите в рекламный кабинет, нажав на соответствующую кнопку в верхнем правом углу экрана.

Далее нажмите «Создать объявление».

Если есть доступ к кабинету агентства, то вы попадете в него, а не на стартовую страницу. В этом случае выберите клиента из списка.

Затем нажмите «Создать объявление».

Обратите внимание: реклама во «ВКонтакте» регулируется законодательством, а также рекламной политикой соцсети, поэтому прочтите правила модерации перед настройкой объявлений.

Далее нужно выбрать формат рекламной записи.

Шаг 1. Выбор формата рекламной записи

Форматы зависят от того, где будет размещаться объявление:

Форматы для ленты новостей

Отметим, что для рекламы в ленте необязательно рекламировать уже созданную и опубликованную запись, вы можете продвигать «скрытую запись», т. е. не опубликованную ни в каком сообществе.

1. Карусель. В одно объявление добавляется до десяти карточек, к каждой карточке можно прикрепить отдельную ссылку на посадочную страницу.

2. Универсальная запись.

   В нее добавляется изображение, видеоролик или GIF-анимация.

3. Запись с кнопкой. Пост с изображением или видео, а также с кнопкой призыва к действию («Купить», «Подробнее» и т. д.).

4. Сбор заявок. При клике пользователя на объявление открывается анкета, заполнив которую он может оставить заявку на приобретение товара или услуги, консультацию и т. д., не переходя на сайт рекламодателя. Подробнее о работе с форматом читайте в нашей инструкции.

5. Реклама сайта. Позволяет перенаправлять пользователя на сайт рекламодателя без привязки к сообществу во «ВКонтакте». Больше о формате — в отдельной статье.

6. Реклама в историях. Вертикальный полноэкранный формат. Можно загрузить до трех карточек с изображениями или видео.

Текстово-графический блок (ТГБ)

Эти объявления отображаются слева под основным меню в виде коротких блоков с изображением и текстом. Они показываются только на десктопах.

Выбор формата зависит от объекта продвижения: сайта, приложения или группы.

1. Изображение и текст. Баннер 145×85 для привлечения трафика в сообщества или на сайт. Заголовок от 3 до 33 символов, описание — от 3 до 70 символов.

2. Большое изображение. Баннер 145×165 для привлечения трафика в сообщества или на сайт. Заголовок от 3 до 33 символов, описания нет. Это более заметный формат, так как основной акцент — на картинке.

3. Продвижение сообщества. Баннер 145×145, автоматически подтягивается название сообщества (до 33 символов).

Дополнительные форматы

1. Формат для рекламы игры или приложения (квадратное изображение). Баннер 145×145 с кнопками «Играть» или «Запустить». В подписи автоматически подтягивается количество игроков, либо число друзей пользователя, установивших приложение, если такие есть.

2. Специальный формат для приложения. Объявление располагается в разделе «Рекомендуемые» в каталоге приложений или в новостной ленте. Автоматически подставляются рейтинг приложения, игровой жанр, выбранный в настройках, название приложения (до 33 символов). Минимальный размер изображения 256×256, если в файлах игры есть подходящее изображение, оно добавляется автоматически.

Вы можете загружать изображения в форматах: JPG, PNG, BMP, TIFF или GIF, но анимированные картинки не поддерживаются. Размер загружаемого файла не должен превышать 5 Мб. Текст не должен занимать больше 50% изображения.

Выберите формат, наиболее подходящий для задач вашего бизнеса. Для примера возьмем

универсальную запись.

Кликните «Создать запись», чтобы перейти к созданию объявления.

Затем введите текст объявления и добавьте фото или видео. Для форматов «Реклама сайта» и «Запись с кнопкой» выберите кнопку CTA. Затем нажмите «Сохранить».

Шаг 2. Установка параметров рекламируемого объекта

В этом разделе необходимо:

1. Выбрать тематику объявления.

2. Указать ссылку на счетчик показов.

3. Установить возрастную маркировку.

Шаг 3. Определение целевой аудитории

На этом этапе мы будем выделять из всей аудитории соцсети только целевую, чтобы показывать объявления только ей. Подобное сегментирование необходимо: оно повышает эффективность рекламных кампаний за счет того, что рекламодатель обращается не ко всем пользователям, а ограничивается только теми, кого может заинтересовать его продукт. Целевую аудиторию нужно делить на группы, чтобы обращаться к каждой из них с максимально релевантным предложением. Разберемся на примере.

Допустим, вы владелец небольшого кафе. По средам у вас действует специальное предложение — скидка 50% на все меню женским компаниям. Очевидно, что в подобном предложении заинтересованы исключительно девушки. С помощью таргетинга вы можете создать рекламное объявление и запустить показы на целевую аудиторию женщин 18+, проживающих в вашем и ближайших районах. Так вы будете показывать релевантные объявления только части аудитории, которая подходит под условия акции и может заинтересоваться ей, и исключите все остальные сегменты.

Во «ВКонтакте» доступны различные настройки таргетинга: географические, демографические, по интересам, образованию и работе. В настройке по интересам вы можете выбрать сообщества или приложения «ВКонтакте», участники которых могут заинтересоваться предложением, или, наоборот, исключить их.

Читайте также по теме:

Счетчик справа показывает количество зарегистрированных пользователей, которые соответствуют заданным настройкам и смогут увидеть ваше объявление. Также доступен прогноз, который показывает предполагаемые показатели охвата, число показов и бюджет.

Кроме того, можно настроить таргетинг по устройствам, браузерам и операционным системам пользователей, а также по аудиториям ретаргетинга. На последнем параметре остановимся подробнее.

Настройка ретаргетинга во «ВКонтакте»

С помощью ретаргетинга во «ВКонтакте» рекламодатель может показывать объявления пользователям соцсети, которые уже знакомы с предложением, например, они посещали сайт, делали заказ, оставляли заявку на звонок и т. п. Это теплая аудитория, вероятность конверсии которой, как правило, выше.

С помощью аудиторий ретаргетинга вы найдете этих пользователей во «ВКонтакте» и можете прорекламировать другой товар или сделать специальное предложение (например, скидку на вторую покупку). Также их можно исключить из аудитории кампании, чтобы привлечь только новых клиентов и не тратить бюджет на привлеченных ранее.

Чтобы настроить ретаргетинг, необходимо создать аудиторию, т. е. базу пользователей «ВКонтакте», на которую можно нацеливать свои рекламные объявления.

Аудиторию можно создать тремя способами:

• загрузить ее из заранее приготовленного файла;

• использовать списки людей, отсканировавших QR-код;

• получить ее с сайта при помощи пикселя «ВКонтакте».

Пиксель ретаргетинга — это JavaScript-код, который добавляется в код сайта и автоматически учитывает всех его посетителей. О его настройке мы писали отдельно.

Можно воспользоваться уже имеющейся аудиторией ретаргетинга (если есть) или создать новую. Чтобы сформировать аудиторию, нажмите ссылку «Создать аудиторию ретаргетинга» в справочном окне, которое появляется при наведении на строку «Аудитории ретаргетинга» и выберите способ создания аудитории.

Чтобы загрузить аудиторию из файла, необходимо создать документ со списком, состоящим из номеров телефонов, адресов электронной почты, идентификаторов мобильных устройств Apple (IDFA) и Android (GAID) или идентификаторов (ID) пользователей.

Все аудитории будут храниться в разделе «Ретаргетинг», там же можно создать новые сегменты, похожую аудиторию или QR-коды, а также настроить динамический ретаргетинг.

Шаг 4. Настройка расписания показов

Расписание показов — важный пункт, о котором часто забывают. Для большинства рекламодателей подходит круглосуточный показ рекламы семь дней в неделю.

Но в некоторых случаях определенные дни и часы нужно отключать. Например, если для заказа товара или услуги необходимо связаться по телефону с рекламодателем, а офис не работает в ночные часы, выходные или праздники.

Шаг 5. Модель оплаты, настройка цены и выбор площадок

Для этого формата доступен способ оплаты за клики (СРС) или за 1000 показов (СРМ). Также есть модель oCPM, но она пока работает с объявлением типа «Сбор заявок».

Ниже установите стоимость, которую вы готовы платить за один переход. «ВКонтакте» подсказывает рекламодателю, какую стоимость следует установить при настройке, в дальнейшем она может меняться в зависимости от эффективности объявления.

Далее настройте площадки. Можно выбрать, будут объявления показываться на мобильном сайте и в приложении, на десктопе или на всех устройствах. Также решите, будете ли вы показывать рекламу только в соцсети или добавите ресурсы партнерской сети.

Сохраните объявление в существующую или новую кампанию.

После модерации начнутся показы объявления. Вы можете в любой момент отредактировать объявление: изменить описание или изображение, стоимость перехода, настройки целевой аудитории. Однако если вы захотите изменить тематику, формат объявления, ссылку на сайт или способ оплаты, вам придется создать новое объявление, скопировав ранее созданное.

Для запуска рекламы пополните баланс личного кабинета. Физические лица могут пополнять с помощью банковских карт, платежных систем и терминалов. Зачисление по банковскому переводу доступно только для юридических лиц.

Важно! Способ оплаты изменить невозможно.

Как анализировать таргетированную рекламу во «ВКонтакте»

Основная статистика по всем рекламным кампаниям отражается на главной странице рекламного кабинета. Вы можете построить отчет за интересующий вас период, а также выбрать, по какому показателю необходимо построить график: по переходам, показам, CTR или расходам.

Чтобы посмотреть статистику по кампании, выберите ее в личном кабинете и задайте период. Вы можете сравнить эффективность кампаний, поставив чекбокс напротив интересующих. Аналогичный отчет можно построить по объявлениям на странице кампании.

На уровне кампаний и групп объявлений отображается таблица с показателями по каждой кампании или группе: CTR, показы, охват и т. д. Можно самостоятельно выбрать, какие показатели хотите видеть в таблице, зайдя в раздел «Настройки полей таблицы» и поставив чекбокс напротив нужных метрик.

Если вы продвигаете сообщество, то оценивайте эффективность рекламы в его статистике в разделе «Источники переходов».

Если рекламируете внешний сайт, то для отслеживания переходов и конверсий добавляйте в ссылки объявлений UTM-метки и просматривайте информацию о кампаниях в системах веб-аналитики.

Заключение

Итак, теперь вы знаете, как настраивать таргетированную рекламу во «ВКонтакте». У нас осталось еще несколько советов:

1. Тестируйте: запускайте разные объявления для одного сегмента. Меняйте формат, текст или изображения, отслеживайте результаты, отключайте неэффективные объявления и оставляйте только те, что показывают хороший результат.

2. Персонализируйте: создавайте индивидуальные объявления для каждого сегмента. Не запускайте кампании на широкую аудиторию — это простой и быстрый способ попрощаться с бюджетом.

3. Анализируйте и улучшайте: следите за статистикой, оперативно обновляйте ставки, вносите изменения, если эффективность объявлений падает.

Грамотное размещение таргетированной рекламы во «ВКонтакте» и правильные настройки позволят добиться практически любых целей: привлечь трафик, повысить узнаваемость бренда, получить заявки и конверсии и т. д. Запускайте рекламу во «ВКонтакте» и решайте задачи вашего бизнеса. 

Контекстная реклама Пермь — Настройка контекстной рекламы в Яндекс и Google профессионалами

  Скачать коммерческое предложение

Это тип интернет-рекламы, который соответствует запросу потенциального клиента в «поисковике» — ключевым словам либо определённой тематике.

Контекстная реклама — самый быстрый способ получать эффект от продвижения в интернете. Однако нужно понимать, что Вы можете очень быстро потерять большие бюджеты. В отличие от SEO-продвижения, где результат ощутим спустя 2-4 месяца, контекстная реклама даёт моментальный эффект. Здесь важно правильно собрать те поисковые запросы, по которым Вы планируете искать отклик аудитории, сделать достойные объявления и грамотно настроить условия показов Вашего объявления. Вы платите за переходы по объявлению, а не за показы.

На первый взгляд: всё очень просто, и можно сделать самому. По итогу практического запуска рекламы становится понятно, что данный канал продвижения — это, в том числе, и масса нюансов, которые в итоге значительно влияют на расход Вашего рекламного бюджета. Также, не имея опыта в настройке Яндекс.Директ или Google Adwords, Вы никогда не сможете спрогнозировать, насколько экономически эффективна будет рекламная позиция Вашего объявления в выдаче: сверху, снизу либо баннер в стороне. Эти аспекты и порождают рынок услуг по настройке контекстной рекламы. Немаловажным фактором является Ваша сфера деятельности и наличие конкурентов по ней на рынке. Данный канал может быть очень «перегрет» предложениями, где эффективная реклама возможна только при существенных бюджетах.

Частота показа объявлений и их позиция зависит от той стоимости, которую Вы готовы отдать за клик по объявлению, от процента кликабельности объявлений относительно количества показов (CTR), от качества Ваших объявлений с точки зрения «поисковика». Главная задача поисковой системы – выдавать пользователям ту важную информацию, которую стремились получить. Если аудитории нравится Ваше предложение, и она активно на него реагирует, подробно изучает Ваш сайт — то «поисковик» сам создаст для Вас лучшие условия показов, снижая стоимость за клик. Это повышает Ваши шансы быть выше конкурирующих объявлений.

Лучшее решение на сегодняшний день — заказать контекстную рекламу в «Форсайт». Специалисты проведут все необходимые работы по подбору нужных ключевых слов, созданию объявлений и настройке рекламного кабинета. Это позволит значительно сэкономить Ваше время и деньги, а эффект проявится моментально.

Плюсы данного канала продвижения, в первую очередь, в том, что можно быстро получить «горячих» клиентов из любых регионов РФ и даже мира.

Минусы в том, что Вы напрямую зависите от рекламного бюджета, Вам нужно постоянно платить за эту возможность.

Как мы работаем?

1. Обсуждаем цели рекламной кампании. Проводим аналитику спроса. Определяем те показатели, при которых Вам будет рентабельно получать заявки.
2. Собираем и согласуем семантическое ядро (ключевые запросы), по которым будем давать свои объявления.
3. Создаём объявления, настраиваем сервисы аналитики, загружаем в рекламный кабинет.
4. Запускаем рекламную кампанию, получаем промежуточные результаты в течение месяца.
5. На основе полученных результатов даём дальнейшие прогнозы и улучшаем показатели.
6. Ведём рекламную кампанию, контролируем ставки и бюджет, даём рекомендации для дальнейшего роста показателей и оптимизации рекламных расходов.

Секреты эффективности работы контекстной рекламы

В настоящее время на интернет-просторах можно всеми путями привлекать к себе целевую аудиторию. Для этого используется различный инструментарий, стратегии, преобразование сайтов. Но помочь произвести впечатление на пользователей сети поможет контекстная реклама. Это совмещение инструментов для ее создания и размещение на интернет-просторах. Как это сделать правильно, помогут курсы контекстной рекламы https://samara.videoforme.ru/market_school/marketing-1, на которых будут описаны основные принципы и методики создания этого влияния на потенциальных клиентов.

Что такое контекстная реклама

Не все знают, что из себя представляет этот вид рычага, основная цель которого привлечь целевую аудиторию к своему товару, услугам. Чтобы это сделать правильно и с большой производительностью нужно использовать инструментарий интернет-маркетинга. Его большое преимущество – это ненавязчивое давление, которое производится на обычного человека с надежной превратить его потенциального клиента.

Чтобы понять, как сделать контекстную рекламу самостоятельно, потребуется изучить методики, принцип работы. Использование онлайн-сервиса, который размещает за определенную плату определенные сведения в поисковиках, социальных сетях, на сайтах, содержащие рекламируемые публикации. Все это позволяет привлечь к своему ресурсу мотивированный трафик. Это позволяет рекламодателю получить прибыль, компания получает стабильный доход.

Преимущества контекстной рекламы

Чтобы понять, как эффективно настроить яндекс директ, применить это на практике, нужно в первую очередь рассмотреть имеющиеся плюсы от такого алгоритма действий. Основные преимущества:

• По сравнению с другими видами рекламной деятельности, такой вид оказываемого влияния на публику недорогой по стоимости.
• Имеется высокая эффективность, которая выражается в появлении интереса у обычных людей, между заявленным предложением и заказом наблюдаются минимальные сроки.
• Можно с легкостью отслеживать затраченный бюджет на каждом этапе продвижения.

Часто в продвижении используется определенный механизм – таргетинг. Он позволяет привлечь целевую аудиторию при помощи основных ключевых запросов. Благодаря этим параметрам стратегия становится мощным средством продвижения своего бренда, возможность сделать его узнаваемым. Пользуются популярностью 2 сервиса, которые позволяют применить таргетинг:

1. Яндекс.Директ;
2. Google Adwords.

Благодаря им можно понять, как анализировать контекстную рекламу, применить поисковые запросы, правильно их использовать.

Инструменты

Следует рассмотреть самые популярные инструменты, позволяющие продвигать стратегию:

• iSpionage. Благодаря этому сервису можно оценить преимущества сайтов конкурентов, понять, какие ключевые запросы самые результативные, оценить объявления, обеспечивающие самый большой трафик.
• PPC Protect. Благодаря нему происходит блокировка IP. Можно предостеречь в автоматическом режиме остановку мошенничества с кликами.
• Tenscores. Можно значительно улучшить показатели качества заявок на Google Adwords. Также сервис позволяет выявить те ключевые запросы, которые самые проигрышные, не помогают стабилизировать доход компании.
• Long Tail Pro. Благодаря этому инструменту можно ввести нужные релевантные ключевые слова, которые помогут привлечь потенциальных клиентов. Поступит помощь в подборе ключевых фраз, рассчитается их конкурентоспособность.
• Wordtracker. Этот инструмент поможет оценить реальные запросы клиентов и применит их с наибольшей эффективностью для компании.

Технические тонкости

Чтобы понять, как сделать контекстную рекламу самому, нужно понять некоторые тонкости использования этого вида продвижения своего бренда. Нужно учитывать такие алгоритмы действий:

• В первую очередь на определенный сайт потребуется установить счетчики браузеров, настроить их на конкретные цели, связать все аккаунты аналитического вида с рекламными сервисами.
• Также необходимо указать минус-слова, ключевые фразы.
• Провести настройку таргетинга, геолокации.
• Создать релевантные объявления.
• Оставить созданный контекст для прохождения модерации.

Когда были освоены эти тонкости, проведен технический анализ, аудит и перезапуск стратегии-контекста, только тогда приведенный алгоритм продвижения начнет давать результат.

Особенности работ с Яндекс.Директ и Google Ads для запуска контекстной рекламы

Обе эти системы можно использовать для размещения на них поисковых запросов клиентов или объявления в социальных сетях, которые будет учитывать интересы потенциальных клиентов, определять их поведение на онлайн-просторах.

Если использовать яндекс директ, создавать полезные советы, тогда можно охватить большую аудиторию. На эту платформу каждый день заходит более 50 млн пользователей. Поэтому такая стратегия будет иметь успех, получит широкое распространение.

Google также является одним из основных каналов, который конкурирует с Яндексом по посещаемости пользователей. Аналогичные фишки яндекс директ и Гугл могут иметь успех, переделать ресурс конкурентоспособным. Они должны соответствовать требованиям, которые устанавливают эти два канала. Поэтому прежде чем производить размещение, необходимо узнать об условиях более подробно, изучить их и применить на практике.

Используя платформы для поисковых запросов, можно переманивать обычных людей на свои сайты, предоставлять им полную информацию о продукте, услугах или конкретном бренде. Именно таким образом можно увеличивать спрос на продукцию своей компании, сделать свою марку узнаваемой. Важно также учитывать интересы покупателей.

Резюме

Если произвести настройки рекламных предпочтений, тогда можно поспособствовать тому, что все действия станут эффективными, действенными. Это приведет к нужным последствиям, привлечет к ресурсам потенциальных покупателей, увеличит доход и продажи.

преимущества и возможные ошибки при настройке.

• Большое количество ключевых фраз для настройки. Даже небольшой магазин имеет в ассортименте значительное количество товаров, поэтому для e-commerce характерны длинные наборы ключей, по которым выводится объявление. Иногда это сотни и тысячи слов. Кроме того нужно максимально сегментировать запросы. Например, недостаточно написать в объявлении «купить обувь». Нужны уточнения по целевой аудитории:
• недорогая детская обувь:
• повседневные кроссовки;
• брендовая обувь для женщин.

• Динамическая подстановка. При большом и разнообразном ассортименте (разные бренды, марки техники) имеет смысл использовать динамическую рекламу. В выдаче происходит автоматическая подстановка искомого бренда или названия. В этом случае ключевые фразы не загружаются, дается ссылка на сайт. Это вспомогательный инструмент, потому что продажи идут лучше, когда по клику пользователь точно выходит на целевую страницу.

• Целенаправленность на продажу. Настраивая контекстную рекламу, не забывайте юзабилити сайта. Дизайн, легкость просмотра и поиска — то, что побуждает сделать покупку. КР всего лишь приводит покупателя, остальное — за сайтом. Нужно учитывать особенности товара и аудитории, чтобы точно направлять клиента на нужную страницу. Возьмем предыдущий пример. Если женщина ищет элитную кожаную брендовую обувь, вполне логичен вывод на страницу с общим каталогом. Но если хотят купить конкретно кроссовки (да еще определенного бренда), посетителю не понравится искать их через меню: он должен сразу увидеть то, что искал.

• Постоянный контроль настроек. Настройка аналитики и контекстной рекламы для интернет-магазина достаточно сложные в силу охвата большой территории, и необходимости использовать много ключевых фраз. Кроме того, нужно отслеживать сезонность продаж, учитывать действия конкурентов. Сегодня продает один запрос, а завтра лучше может работать другой. Настройки приходится менять часто.

что должен делать специалист, стоимость настройки и ведения рекламы в Яндекс Директ

Контекстная реклама — самый популярный в Рунете вариант для продвижения товаров и услуг. Не знаете с чего начать продвижение в сети? Начните с контекста в поисковых системах. Такой рекламный канал в Яндексе дает возможность показывать объявления в нужном месте и в нужное время, а главное — заинтересовать потенциальных пользователей и продавать сразу!

Как работает контекстная реклама в Яндекс?

Каждый пользователь интернета обращается сюда за поиском нужной информации. Во время просмотра выдачи ссылок по своему запросу, он обнаруживает объявления  контекстной рекламы товаров или услуг. И шанс клика по такому объявлению велик — ведь объявления показываются не всем подряд, а лишь тем, в чьих поисковых запросах содержатся те же слова, для которых созданы объявления. Проще говоря, если вы продаете слонов, ваше объявление покажут тем, кто интересуется слонами. Тот, кого интересует пиджак в клеточку — ваших объявлений не увидят.

Как заказать контекстную рекламу?

Самые распространенные ошибки тех, кто решает сделать настройку в Яндекс Директе самостоятельно:

• реклама сделанная наобум, без знания принципов, правил и инструментария. (Если какой-нибудь автосалон, к примеру, решит привлекать потенциальных покупателей автомобилей Suzuki, и не применит минус-слово «satomi», то получит вместо автолюбителей любителей Satomi Suzuki — японской порноактрисы. И еще заплатит  за них часть своего бюджета.

• нехватка времени на постоянное ведение и совершенствование контекстной рекламы. Конкуренция за клиентов в Яндексе растет, цена за переход на сайт повышается, объявления «замыливаются» и теряют эффективность. Печально, но это так.

Чтобы объявления по-настоящему работали и приносили прибыль приходится либо самому уделять рекламным кампаниям время каждый день, либо нанимать специалиста, либо обращаться к опытным «директологам», чтобы заказать контекстную рекламу в Яндекс Директа. (Отсюда и народное название специалистов — «директологи»).

Какие действия предпринимают профессионалы?

• При разработке параметров настройки рекламных объявлений в первую очередь проводятся аналитические работы. Весь предоставленный заказчиком материал (сайт или отдельная целевая страница) тщательно и придирчиво изучается на предмет качества его наполнения и потенциала (тематика, набор товаров/услуг, утп, конкурентные преимущества и пр.) 
• Производится примерный расчет стоимости услуг по размещению рекламы в Яндексе, с указанием периода действия, количества кликов, прогноза показов и пр. При этом принимается во внимание бюджет, который озвучивает заказчик. Необходимо учитывать, что речь идет именно о примерном прогнозе, реальные показатели появятся только во время рекламной кампании и могут заметно отличаться от прогноза.
• Отбор ключевых слов (близким к поисковым запросам), по которым будут показаны объявления.
• Подбор минус-слов, то есть, слов, присутствие которых в поисковом запросе пользователя даёт сигнал, что объявление показывать не нужно. (Помните про «своими руками?»)
• Подготовка текстов объявлений, включающих в себя как ключевые слова (такие слова Директ подсвечивает жирным шрифтом, что делает объявление более заметным), так и рекламное сообщение, побуждающее потенциального клиента  кликнуть по объявлению;
• Настройки рекламы в Директе в соответствии с необходимыми для желаемого результата параметрами.

Для того чтобы не ошибиться в настройках, специалист досконально изучает сферу деятельности заказчика, учитывает его возможности (бюджет, сроки) и пожелания. (Что важнее: рост продаж прямо сейчас или конкурентная борьба?)

Принимаются во внимание регионы и города, пользователям которых будут видны эти объявления, а также конкретные часы появления контекстной рекламы (например, традиционный пик просмотров приходится на утренние и вечерние часы, однако у клиента может быть собственная статистика наиболее «конверсионного» времени). С помощью использования статистических данных, в тексты сайта компании включаются частые поисковые запросы пользователей, чтобы текст сайта был релевантен текстам объявлений — для Яндекс Директа это хороший сигнал качества рекламной кампании.

Услуги ведения контекстной рекламы: что сюда входит?

Однако после того, как рекламная кампания настроена и запущена, работа над ней не заканчивается. Не должна заканчиваться, по крайней мере. Первый день, и первая неделя, и даже первый месяц не показательны. Рекламная кампания лишь набирает минимальную статистику, на основании которой позже надо корректировать настройки и объявления.Почему эту работу невозможно сделать сразу? Потому что никакой прогноз не заменит реальную картину того, как работают ваши объявления в Директе.

Поэтому услуга ведения контекстной рекламы, (уже после настройки), оплачивается отдельно.

Что входит в услугу ведения рекламной кампании:

• Отключение или корректировка объявлений, набирающих «пустые показы».
• Отключение или корректировка объявлений, получающих переходы, но не приводящих к конверсии.
• Корректировка цены клика и позиций объявлений, показывающих лучшую конверсию в реальные продажи.

Могут быть и другие мероприятия в процессе ведения кампании, мы назвали лишь тот минимум, который должен быть сделан обязательно.Отслеживать конверсии (звонки, обращения в чат, заявки, заказ обратного звонка) с рекламы в Яндекс Директе удобно в едином интерфейсе. И не удобно «скакать» по разным системам аналитики, и сверять данные, которые всегда не сходятся 🙁 Callibri собирает данные по любым конверсиям в единую, понятную даже ежу, аналитику и шлет отчеты вам на почту. Вы можете высылать отчеты специалистам по рекламе в Директе (обратная связь по результатам рекламных кампаний), и контролировать эффективность их работы.

Чтобы собирать детальные данные по конверсиям (название рекламной кампании, номер объявления, ключевое слово) с объявлений в Яндекс Директе, размечайте их utm-метками.

Пошаговую инструкцию как это сделать мы выкладывали здесь.Создать UTM-метку

Эффективных вам рекламных кампаний!

Советуем прочитать

О рекламе в интернете

Рынок предоставления рекламных услуг в Украине перенасыщен. В условиях высокой конкуренции всегда есть риск, что появятся недобросовестные “дельцы”. В связи с этим при поиске подрядчика (агентства) по контекстной рекламе нужно обладать хотя бы базовыми знаниями о процессе настройки и ведения рекламы, чтобы отличить профессионалов от обычных мошенников. Мы подготовили ряд советов, которые помогут вам в этом непростом деле.     Изучите сайт и информацию в сети Знакомство с компанией чаще всего начинается с изучения её сайта. Но обращать внимание нужно в первую очередь не на громкие обещания, а на факты, которые можно проверить. Итак, что смотреть: сколько лет агентство на рынке Если компания продержалась более 5 лет – это уже позитивный момент в нише, где конкуренция “пожирает” тех, кто приходит на рынок контекстной рекламы за лёгкими деньгами. Молодое агентство, конечно, тоже может быть вполне надёжным, но здесь часто наблюдаются недоработки в процессах, а отсюда – слабая коммуникация с клиентом, недостаточная квалификация сотрудников (надо набирать быстро, чтобы хоть как-то работать) и т.д. есть ли сертификат “Google Partner” Сам по себе сертификат не является гарантией хорошего агентства, он лишь свидетельствует, что оно умеет работать с определёнными типами рекламы (поисковой, медийной, торговой, видеорекламой). Но его наличие обязательно, ведь отсутствие говорит об очень маленьком опыте работы с рекламой. посмотрите раздел “Клиенты” Здесь вы сможете сделать выводы, компаниям какого уровня предоставляет агентство услуги. Хотим отметить, что не стоит искать подрядчика, у которого обязательно есть/был опыт работы именно с вашей нишей, потому что настоящие специалисты глубоко изучают целевую аудиторию и выстраивают стратегию под отдельного клиента. Поэтому каждый клиент получит максимально квалифицированную настройку рекламной кампании. изучите отзывы об агентстве в Интернете Конечно, ни для кого не секрет, что пиарщики компаний работают над созданием фейковых отзывов, а конкуренты, со своей стороны, пишут негативные, но всё же иногда можно объективно оценить, какое сложилось мнение о компании в сети. Помните: скупой платит дважды Никто не хочет переплачивать, поэтому для большинства цена имеет решающее значение. И если где-то принцип “дешевле не значит хуже” работает, то с контекстной рекламой так не бывает. Если агентство берёт за свои услуги цену ниже или значительно ниже рыночной – будьте максимально бдительны! Скорее всего, вам предлагают рекламу, которая принесёт только негативный опыт. Вы можете потерять вдвойне больше времени, сил на поиск нового подрядчика, и, конечно, можете потерять деньги. Задайте правильные вопросы Разговор с потенциальным подрядчиком будет значительно информативнее для оценки, конечно, если вы будете спрашивать о существенных вещах. Вот, о чём нужно поинтересоваться: • Сколько времени займёт настройка кампании? Если услышите, что за полдня, день (то есть достаточно быстро) – это очень подозрительный показатель. Даже если рекламная кампания небольшая, невозможно собрать информацию, всё проанализировать, построить стратегию и настроить аналитику и аккаунт за такие сроки. • Сколько кликов в день/неделю/месяц я буду получать? От агентства, которое говорит только о кликах, показах, CTR и оперирует ими в отчетах, нужно бежать. Да, клики, их цена учитываются при анализе кампаний, но они являются только составляющими более важных показателей для бизнеса – таких как количество конверсий, транзакций, лидов, коэффициент конверсии, стоимость конверсии и т.д. Ведь именно звонки, продажи – самое главное для бизнеса. • Смогу ли я видеть рекл. статистику (иметь доступ к аккаунту)? Нормальное агентство всегда предоставляет доступ клиенту к аккаунтам рекламы и аналитики. Если нет – значит, подрядчику, возможно, есть что скрывать. • Попросите описать, что из себя представляет процесс настройки кампании. Здесь обратите внимание на то, как специалисты готовятся к запуску кампании – изучают ли ваших конкурентов, анализируют ли ваш сайт на юзабилити, наличие продающих элементов, упоминаются ли слова “рекламная стратегия”, “настройка событий, отслеживание конверсий”,“модели атрибуции”, “аудитории ремаркетинга”, “стратегия назначения ставок”. • Уточните, получите ли вы настройку ремаркетинга, и что это будут за кампании (тип кампании, срок участия посетителей в списках ремаркетинга, частота показов пользователю). • Запросите пример отчёта. Во-первых, увидев образец, вы поймёте, насколько вам подходит формат отчёта, всё ли понятно. Во-вторых, как мы уже говорили, профессионалы настраивают рекламу на получение результатов, которые влияют на прибыльность бизнеса, а значит, в отчёт должны включаться данные о ROI, количестве конверсий или транзакций. • Что будет после настройки? Ответ на этот вопрос – самый показательный. Ведь основная работа, которая влияет на результат от контекстной рекламы, проводится потом, после настройки кампании – это этап анализа и оптимизации. Тщательный мониторинг результатов, их оценка, корректировки ставок, внесение правок в группы, кампании, стратегию – то, что в итоге помогает вывести результаты на приемлемый рентабельный уровень. Другое дело, что качество оптимизации со слов не проверишь. Но если агентство действительно добросовестно проводит оптимизацию аккаунтов, то должно акцентировать внимание на том, что результаты рекламных кампаний будут постепенно улучшаться (так происходит в большинстве случаев при тщательном анализе и корректировках, если нет внешних факторов, таких как  сезонность, серьёзные политико-экономические изменения в стране и т.п.). Если же подрядчик не ручается за то, что эффективность будет поддерживаться и расти, то, скорее всего, такое агентство работает не для клиента и/или не имеет квалифицированных специалистов для успешной оптимизации рекламы. Надеемся, наши советы помогут вам с первого раза найти честного и заинтересованного в успехе вашего бизнеса подрядчика по контекстной рекламе.   Остались вопросы? – Звоните, мы ответим вам прямо сейчас! (044) 332-69-89 (098) 692-06-91 [email protected]  

Читать полностью

30.03.2020

Обуздайте дух праздника с помощью контекстного таргетинга

Маркетологи в этом году должны быть готовы к неопределенности при планировании праздничных кампаний. Один из способов подготовиться к непредсказуемому четвертому кварталу — расширить свою стратегию цифровой рекламы. Экспериментируя с разными тактиками, маркетологи в праздничные дни могут выяснить, какая тактика кампании работает лучше всего. Какое новшество попробовать в 2021 году? Контекстный таргетинг.

Покупки в Интернете были самым безопасным способом совершать праздничные покупки во время пандемии, и этот факт подтвердился при росте продаж электронной коммерции в 2020 году.Электронная коммерция привлекла внимание праздников, увеличив продажи на 32,5%. Покупки в Интернете стали привычкой потребителей. В сочетании с затянувшейся пандемией мы можем ожидать продолжения этой тенденции в 2021 году.

С помощью контекстного таргетинга вы можете настраивать таргетинг на онлайн-покупателей в зависимости от того, какой контент они потребляют. Это гарантирует, что вы снимете их в нужный момент. Эта тактика ценна в непредсказуемый сезон покупок, поскольку предсказуемое поведение потребителей прошлых лет может больше не соответствовать действительности.По мере изменения покупательских привычек должна меняться и ваша стратегия, и контекстная реклама поможет вам охватить пользователей, которые находятся в правильном настроении.

Чтобы помочь вам начать планирование кампании, вот 3 стратегии контекстного таргетинга, которые помогут вам охватить нужную аудиторию в этот праздничный сезон.

Время открытий

Во время праздников покупатели открыты для знакомства с новыми продуктами и услугами. Делая покупки для друзей, семьи и себя, потребители открывают для себя новые бренды и с большей охотой дают им попробовать.Вы можете воспользоваться этим сезоном открытий, используя контекстный таргетинг для охвата широких потребительских сегментов.

Начните с анализа мышления своей аудитории. Есть несколько способов привлечь внимание аудитории. Вы можете использовать аналитику, чтобы понять демографию вашей аудитории, использовать креативы, участвовать в социальном слушании и, в конечном итоге, создать профили клиентов, которые предоставляют фактическую информацию о демографических характеристиках и покупательском поведении вашей целевой аудитории.

Эти профили помогут вам понять, какой контент просматривает ваша аудитория и в каком настроении они должны быть, чтобы быть восприимчивыми к вашей рекламе. Понимая, кто ваша целевая аудитория, вы можете сузить круг наиболее подходящих контекстов для таргетинга. Затем расширьте этот профиль клиента, включив в него потребителей, которые, возможно, никогда раньше не сталкивались с вашими продуктами или услугами, и нацелите на этих потребителей широкий контекст.

Не уверены в правильном контексте? Спросите их! С помощью Discovery вы можете задать вопрос пользователю, чтобы определить его интересы или мнение на основе выбранной вами темы.

Контекстный таргетинг на праздники на основе жизненного цикла

Стадия жизни — важный демографический атрибут при планировании кампании, поскольку от стадии жизни человека зависит, какие продукты или услуги он, вероятно, купит в период праздников. С помощью контекстного таргетинга вы можете использовать жизненный этап вашей целевой аудитории в качестве стратегии для охвата нужных потребителей. Например, родители маленьких детей, вероятно, будут искать игрушки, чтобы подарить своим детям.

Для контекстного таргетинга на основе жизненного цикла используйте контекстные фразы, связанные с интересами и вехами группы, которую вы хотите охватить. Чтобы продолжить пример родителей с маленькими детьми, вы можете использовать в контексте фразы, связанные с воспитанием детей, и выбирать нишу в зависимости от возрастной принадлежности ваших продуктов. Например, если вы настраиваете таргетинг на родителей малышей, задайте таргетинг на фразы, связанные с развитием малышей, чтобы ваши объявления появлялись в контенте, относящемся к этому этапу жизни. Таким образом вы охватите аудиторию, восприимчивую к продуктам, предназначенным для этой возрастной группы.

Целевые ключевые слова и контент, связанные с праздником

При контекстном таргетинге лучший контекст не всегда совпадает с целевой страницей кампании. Правильные ключевые слова должны отточить мышление того, кто в данный момент восприимчив к вашему продукту или услуге. Во время праздников у вас есть возможность отточить внимание потребителей, которые могут не входить в вашу целевую аудиторию круглый год. Они заинтересованы в покупке товаров новых брендов, которые будут хорошо работать в качестве подарков.Вы можете использовать контекстную кампанию, чтобы выделить и позиционировать продукты или услуги бренда как идеальный подарок, задавая таргетинг на фразы, связанные с дарением подарков.

Этот аспект контекстной рекламы является важным стратегическим фактором во время праздников, потому что вы можете обнаружить, что целевые фразы, связанные с праздничными покупками, являются эффективным подходом к открытию. При настройке таргетинга на такие фразы, как «идеи подарков к празднику», ваши объявления будут появляться рядом с контентом, который пользователи просматривают в поисках идей для подарков. Просматривая этот контент, пользователи сигнализируют, что ищут вдохновение для праздничных подарков.Использование контекстной рекламы имеет важное значение для включения в этот праздничный сезон, потому что многие потребители сейчас обращаются к покупкам в Интернете в поисках продукта, тогда как открытие продукта традиционно осуществлялось в магазине.

Контекстный таргетинг — залог праздников

Контекстный таргетинг имеет множество уникальных преимуществ, например, он является альтернативой таргетингу с использованием файлов cookie и соответствует грядущим тенденциям и изменениям в политике. Этот метод таргетинга также предоставляет рекламодателям возможность диверсифицировать методологии и экспериментировать с новыми маркетинговыми стратегиями.В непредсказуемом сезоне праздничных покупок 2021 года эксперименты с целым рядом маркетинговых стратегий, таких как упомянутые выше, станут ключом к проведению успешных праздничных кампаний.

Хотите начать использовать контекстную рекламу в праздничных кампаниях? Обратитесь к своему представителю StackAdapt, чтобы начать работу с Page Context AI прямо сейчас!

Как применить контекстную рекламу и поведенческий таргетинг — видео и стенограмма урока

Что такое поведенческий таргетинг?

Поведенческий таргетинг — это метод, который маркетологи используют, полагаясь на различные программные инструменты, для эффективного охвата потребителей, которые, как они знают, заинтересованы в их продуктах.Но откуда им знать? Вот где появляются программные инструменты. Собирая информацию о вашем поведении в Интернете, о страницах или продуктах, которые вы посетили, или о выполненных вами поисках, маркетологи могут адаптировать рекламу, которая, кажется, будет следовать за вами с веб-сайта на веб-сайт.

Вы хотите купить новую машину и потратить несколько часов на изучение различных моделей автомобилей определенной марки. Позже, посещая новостной сайт, вы видите рекламу той же марки автомобиля на просматриваемой странице.Маркетологи использовали ваше поведение при просмотре автомобильного веб-сайта для таргетинга рекламы на основе вашего предполагаемого интереса и возможного покупательского поведения на другом веб-сайте.

Зачем нужен поведенческий таргетинг? Поведенческий таргетинг, иногда называемый поведенческим маркетингом, использует веб-аналитику, файлы cookie (небольшие фрагменты данных, которые хранятся в вашем браузере, когда вы находитесь в Интернете), историю просмотров и историю поиска, чтобы создать представление о вас как отдельном потребителе. Затем он обслуживает релевантный и целевой контент, который соответствует вашим конкретным интересам.То, что вы видите в целевой рекламе, будет отличаться от того, что видят ваши друзья или коллеги, потому что у вас разные интересы.

Маркетологи считают поведенческий таргетинг успешным, потому что он ориентирован на конкретного пользователя и создает рекламу, которая, как они знают, будет интересна этому человеку. Интернет-магазины и сайты социальных сетей, которые вы посещаете, уже используют эти инструменты для предоставления вам специализированного контента. скорее всего, даже если ты этого не осознаешь! Актуальность рекламы увеличивает вероятность того, что вы нажмете на нее и купите рекламируемый продукт или услугу, что является выигрышем для маркетологов и их прибыльности.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама или контекстный маркетинг, с другой стороны, представляет собой более общий подход к показу онлайн-рекламы потребителям. Это способ нацеливания рекламы на определенное содержание на странице; Другими словами, считается, что реклама имеет отношение к содержанию этой конкретной веб-страницы. В то время как поведенческий таргетинг отслеживает ваши онлайн-практики, контекстный маркетинг больше ориентирован на конкретный контент веб-сайта.

Как насчет примера? Обдумывая покупку автомобиля, вы заходите на сайт популярного автомобильного журнала.Находясь там, вы замечаете, что рекламы вашего конкретного автомобиля нет, но есть реклама замены масла, новых шин и автомобильных аксессуаров.

Зачем нужен контекстный маркетинг? По сравнению с объявлениями с более прямым поведенческим таргетингом, контекстный маркетинг делает некоторые предположения о вещах, которые могут вас заинтересовать, на основе содержания часто посещаемых вами страниц. Когда вы просматриваете различные веб-страницы, вам показываются рекламные объявления на тех страницах, которые имеют прямое отношение к содержанию этой конкретной страницы.

Как правило, контекстный маркетинг не использует инструменты отслеживания, такие как файлы cookie или статистика просмотров; скорее, онлайн-рекламодатели сосредоточены на содержании конкретной страницы, чтобы показывать рекламу в том же общем поле, что и сама веб-страница. Используя этот метод, рекламодатели могут показывать несколько различных объявлений более широкой аудитории, интересующейся определенной темой.

Применение поведенческих и контекстных знаний

Поведенческий таргетинг, иногда называемый поведенческим маркетингом, позволяет маркетологам создать профиль своих клиентов и потенциальных клиентов.Выявив индивидуальные предпочтения, реклама может быть более точно ориентирована на потребности клиента и, как правило, более хорошо воспринимается намеченной целью, что приводит к большей конверсии и увеличению продаж.

Контекстный маркетинг — отличный инструмент для маркетологов, пытающихся охватить людей на основе определенного содержания посещаемых веб-страниц. Как маркетолог, вы можете использовать контекстный маркетинг, чтобы обеспечить присутствие перед широким кругом людей, ищущих конкретный контент.Например, вы можете использовать контекстный маркетинг, чтобы привлечь новых мам, которые часто посещают веб-сайты, посвященные интересующим их темам для новорожденных и младенцев.

Краткое содержание урока

Таким образом, маркетологи имеют в своем распоряжении множество инструментов, чтобы добиться успеха в вашем бизнесе, но они должны делать правильный выбор, куда лучше всего вкладывать свое время и деньги. Поведенческий таргетинг обещает более специализированную рекламу лицам, уже ищущим конкретный продукт или услугу, а _контекстная реклама делает некоторые обобщения о ваших потенциальных интересах на основе содержания веб-страниц, которые вы выбираете для посещения.

Применение их в плане цифрового маркетинга будет зависеть от того, чего вы пытаетесь достичь. Вы хотите напомнить покупателю о товаре, который он просматривал на сайте онлайн-покупок после того, как покинул вашу страницу? Или вы хотите привлечь внимание домовладельцев к веб-сайту страхования? Оба являются эффективными инструментами, которые можно использовать по отдельности или вместе.

Criteo представляет контекстный таргетинг с использованием собственных данных

Срок прекращения поддержки сторонних файлов cookie в Chrome приближается.Вся индустрия коммерческих СМИ, включая розничных торговцев, бренды, агентства, издателей и их партнеров по цифровой рекламе, ищет решения без файлов cookie, которые столь же эффективны, как и реклама, которую они делают сегодня.

Для того, чтобы любой подход работал эффективно в будущем, маркетологи знают, что им необходимо расширять свои собственные базы данных и находить способы лучше понимать своих клиентов.

Что касается предложения, издатели срочно нуждаются в расширении и улучшении своих собственных данных для поддержания своих доходов.Они должны убедиться, что все члены их аудитории правильно настроены на получение персонализированной рекламы и что они используют свой рекламный инвентарь с соблюдением конфиденциальности.

Тем временем контекстная реклама снова находится в центре внимания, поскольку рекламодатели и издатели ищут тактику, которая приведет к значительным бизнес-результатам без файлов cookie.

Criteo рада представить наше решение для контекстного таргетинга, которое сочетает в себе контекстные сигналы с коммерческими сигналами из собственных данных для повышения эффективности ваших кампаний.

Почему контекстный таргетинг?

Contextual пользуется популярностью, потому что это метод таргетинга на аудиторию, который вообще не полагается на сторонние файлы cookie. Однако его репутация устаревшего и неэффективного вида маркетинга все еще сохраняется — возможно, не зря.

До сих пор контекстный таргетинг был хорош для размещения сообщений в контекстуально релевантной среде, но не так хорош для таргетинга на людей, которые настроены на совершение покупок. Тот факт, что кто-то читает статью о теннисе, не означает, что он в настроении покупать пару теннисных туфель.

В Criteo мы хотели сохранить преимущества контекстного таргетинга, но перестроить его как жизнеспособное рекламное решение в мире пост-файлов cookie.

В отличие от традиционного контекстного таргетинга, наше новое решение не только полагается на контекстные сигналы, но и использует коммерческие сигналы, полученные из собственных данных, для охвата людей, готовых совершить покупку. Это сокращает потери на рекламу и приводит к лучшим результатам кампании.

Как отмечается в нашем последнем пресс-релизе, наш главный директор по продуктам Тодд Парсонс объясняет: «Контекстное решение Criteo значительно поднимает планку — и позволяет маркетологам сочетать традиционный контекстный таргетинг с коммерческими данными, раскрывая взаимосвязь между контентом и покупательским поведением для дальнейшего увеличить доход и точно измерить влияние своих контекстных кампаний в средствах массовой информации без файлов cookie.И все благодаря огромному количеству собственных коммерческих данных, надежно хранимых в Criteo’s Shopper Graph ».

Как Criteo активирует ваши собственные данные

Собственные данные — это просто данные, которыми владеет компания или маркетолог. Это могут быть данные на веб-сайте или в приложении рекламодателя или издателя, в их системе управления взаимоотношениями с клиентами (CRM) или данные, которые они собирают через платформу данных о клиентах (CDP).

С прекращением использования сторонних файлов cookie компании должны убедить своих клиентов отказаться от обмена своими личными данными, чтобы и дальше показывать персонализированную рекламу в соотношении 1: 1.Фактически, 88% маркетологов говорят, что сбор и хранение большего количества собственных продуктов является высоким приоритетом в следующие 6-12 месяцев, согласно отчету Merkle о взаимодействии с клиентами за 2021 год. ¹

Расширение собственной базы данных — необходимый шаг, но он все равно может не обеспечить масштаб, необходимый для запуска эффективных рекламных кампаний. Также важно получить масштабный доступ к собственным данным. Один из способов сделать это — работать с партнером, например, с Criteo, у которого есть сеть собственных данных с соблюдением требований конфиденциальности.

Чтобы активировать и улучшить ваши собственные данные для контекстного таргетинга, мы анализируем их в нашей огромной собственной медиа-сети, чтобы понять, что покупают потребители (коммерческие сигналы) и где они проводят свое время в нашей сети издателей (контекстные сигналы). Оттуда наш ИИ принимает решения на основе этих сигналов, чтобы создать аудиторию, похожую на аудиторию ваших собственных данных.

Эта единственная в своем роде возможность позволяет маркетологам продолжать находить новых клиентов в глобальном масштабе без файлов cookie с помощью двойников СМИ — веб-страниц, которые, скорее всего, повлияют на результаты, которые повлияют на ваш бизнес от этих клиентов.

Как Criteo обеспечивает высокую эффективность кампании Технология искусственного интеллекта

Criteo и масштаб нашей собственной медиа-сети обеспечивают максимальную релевантность ваших контекстных рекламных кампаний. Вот как это работает:

Углубленный семантический анализ

Обработка естественного языка сканирует каждый URL-адрес в нашей глобальной медиа-сети, состоящей из более чем 5000 издателей премиум-класса и платформ поставщиков (SSP), с которыми мы в настоящее время работаем в 90 регионах.Это включает в себя изучение уровней URL, сайта и категории, а также анализ изображений, текста и ключевых слов. Эта богатая информация помогает нам понять полный контекст страницы.

Оценка контекстной категории

После анализа URL-адресов Criteo вычисляет баллы для каждой страницы, чтобы определить контекстные категории, с которыми она наиболее соответствует. Сегодня через IAB доступно более 60 категорий. В будущем это число увеличится до 700, чтобы предоставить рекламодателям еще большую детализацию.

Проверки безопасности бренда

Criteo работает с партнерами по безопасности бренда, поэтому семантический анализ также выявляет любые высказывания ненависти, насилие или другой потенциально опасный контент.

Собственный анализ коммерческих данных

Этот дополнительный шаг в процессе контекстного таргетинга стал возможным благодаря нашему огромному набору транзакционных данных. Поскольку мы можем получать доступ к первичным данным рекламодателя и анализировать их, например транзакции, которые происходят на веб-сайте, Criteo может построить оценку соответствия (или сигнал интереса к продукту) между людьми, совершающими покупки на веб-сайте, и каждым единый URL-адрес в нашей сети издателя / SSP.

Используя эти данные об оценке соответствия, Criteo может отображать лучшие товарные объявления для определенной страницы. Эти оценки обновляются еженедельно, чтобы гарантировать их точность.

Например, URL-адрес ниже посвящен сумочкам. Искусственный интеллект Criteo показывает высокий показатель сходства с продуктом для кроссовок, а это означает, что люди, читающие эту страницу, также могут заинтересоваться кроссовками. Это заставляет нашу технологию показывать рекламу кроссовок по этому URL-адресу.

Протестируйте контекстную рекламу сейчас и будьте готовы к рекламе без файлов cookie

Рекламодатели, которые начнут тестировать контекстный таргетинг, будут иметь больше шансов на успех, когда куки-файлы исчезнут.Когда вы запускаете контекстные кампании сейчас, вы можете воспользоваться преимуществами файлов cookie, пока они еще существуют, и большего объема предоставляемых ими собственных данных, чтобы помочь нашему ИИ изучить и оптимизировать ваши кампании.

Это также возможность опередить конкурентов с помощью инновационной стратегии, которая поможет вам создать собственный пул данных.

Это новый мир, и новый дух Criteo в 2021 году направлен на повышение прозрачности, открытости и помощь каждому в достижении успеха в условиях серьезных изменений в рекламной индустрии.Во многих отношениях мы совсем не такие, какими были всего год назад. Но не верьте нам на слово: испытайте нас.

Узнайте больше о нашем решении для контекстного таргетинга здесь и свяжитесь со специалистом по стратегии вашего аккаунта, чтобы начать работу.

¹ Отчет о взаимодействии с клиентами Merkle за 2021 год, январь 2021 года, США и Великобритания, n = 800

Контекстный таргетинг для мобильных устройств в эпоху конфиденциальности I AppsFlyer

Вся отрасль находится в процессе борьбы с последствиями iOS 14 от Apple.5+, новая структура конфиденциальности Apple ATT и сопутствующее решение для атрибуции SKAdNetwork. На данный момент немногие из нас незнакомы с проблемами такого радикального и внезапного сдвига.

Мы все продолжим изучать, что работает для экосистемы по мере распространения iOS 14.5+ и SKAdNetwork, но одним из первых очевидных выводов является важность актуальных, подробных и масштабируемых контекстных данных.

Хотя конкуренция за идентифицируемых пользователей, возможно, привела к увеличению стоимости привлечения, стратегическая ценность альтернативных подходов к таргетингу, помимо идентификаторов пользователей, представляет прекрасную возможность для увеличения отдачи от ваших инвестиций.

Что такое «контекстуальный»?

Сделав шаг назад для определения «контекстных данных», вы сможете уточнить, какие источники и типы данных можно измерить для повышения производительности.

Данные о показе контекстной рекламы могут относиться к любым метаданным для запроса объявления, которые говорят нам что-то о среде просмотра, в которой показывается это объявление. Он может быть таким же широким, как и платформа, например iOS по сравнению с Android, или такая же детальная, как сочетание игровых функций или визуального стиля в содержании рекламы с поджанром игры, в которой показывается реклама.

Помимо игр, более подробные контекстные данные могут соответствовать персонажам брендов, как это обычно делают сегодня аудитории, основанные на интересах. Например, интерес пользователей к веселым, ярким и оптимистичным брендам можно сопоставить с данными о настроении для более успешного продвижения игр или брендов.

Используя контекстные данные, мы пытаемся сделать вывод о зрительской аудитории столько, сколько может нам сказать окружающая среда. Чем богаче данные, тем лучше мы можем предсказать эффективность рекламы и ее потенциальную привлекательность для аудитории.

В прошлом мы полагались на обширные хранилища пользовательских данных для прогнозирования интереса и вовлеченности аудитории. Теперь, когда данные на уровне пользователя и устройства гораздо более ограничены, нам нужны более глубокие и богатые данные о среде просмотра.

Руководство

Прогнозная аналитика для мобильных маркетологов: руководство

Учить больше

Понимание среды просмотра

Контекстный таргетинг — не новость, и, к счастью, у маркетологов есть множество вариантов, которыми они могут воспользоваться, чтобы добавить инструменты.Но стало необходимо, чтобы мы делали это с обеих сторон рекламного запроса, чтобы улавливать контекстные подсказки для всей среды просмотра, то есть для издателя, а также для самой рекламы.

Подразумевается, что рекламодатели должны применять стратегии сопоставления, чтобы показывать объявления со схожими контекстными подсказками в средах приложений, которые имеют одинаковые атрибуты, вплоть до высокого разрешения деталей.

В конечном счете, рекламодателям нужны наборы данных, которые выходят за рамки основных жанров и рейтинга эффективности и включают поджанры, игровые функции и другие атрибуты, которые представляют интерес и позволяют рекламодателям масштабировать свои объявления.

Эта комбинация дает рекламодателям уникальный набор контекстных данных для всей среды просмотра, которые помогут им добиться наилучших результатов.

Творческий интеллект (теги) — направляйте творческую работу с помощью аналитики на основе данных для повышения производительности

Применение контекстных данных на практике

Одна из ключевых проблем, которую масштабируемые контекстные данные могут помочь маркетологам решить, — это сложность ручного управления целевыми списками приложений, метаданных и их систематического сопоставления для правильного выполнения целей кампании.Это усугубляется проблемой ограниченности пользовательских данных из-за недавних правил конфиденциальности Apple и высокой изменчивости рентабельности инвестиций (ROI), когда данные прогнозируемой производительности недостаточны.

Для маркетологов критически важно иметь решение и источник данных, которые избавят их от громоздких таблиц, создаваемых вручную, и освободят команду рекламодателей (или UA), чтобы они могли сосредоточиться на поиске рычагов производительности и оптимизации рентабельности инвестиций.

Анализ игры — оптимизируйте эффективность объявлений для LTV и масштабирования с помощью контекстных функций приложений для рекламодателей и издателей.«

Маркетологи могут создавать белые списки, которые масштабируются, находя и используя контекстные наборы данных, которые одинаково описывают обе стороны рекламной среды. Задача, конечно же, состоит в том, чтобы найти решения, которые могут принести надежные исходные данные и технологии для применения в потенциально тысячах креативов и кампаний.

Среди вопросов, которые следует задать о вашем подходе к контекстному таргетингу, — верите ли вы в данные и достаточно ли они богаты и дифференцированы, чтобы вы могли сформировать гипотезы, которые вы можете проверить и повторить.

Тонкие наборы данных, которые ограничиваются оценками жанров или приложений, могут идти только так далеко. Также помните, что вам нужно будет проиндексировать свои собственные объявления и применить последовательную методологию, чтобы вы могли быть уверены в своих результатах, не создавая для себя слишком много работы.

Критерии успеха

Хотя богатые контекстные наборы данных являются потенциальным источником понимания и движущей силы производительности в мире, в большей степени ориентированном на конфиденциальность, нам нужны контекстные данные, которые удовлетворяли бы трем критериям для продвижения вперед:

1. Данные должны быть действенными
2. И данные, и осознанные действия должны быть масштабируемыми
3. Мы должны уметь измерять результаты наших стратегий, основанных на контекстных данных.

«Данные, требующие принятия мер», означают, что данные должны быть достаточно надежными, чтобы можно было делать выводы и действовать с точки зрения проведения кампании.

Например, одностороннего набора данных о популярности или производительности приложения недостаточно для поддержки сложных стратегий. Наличие набора жанров и поджанров, информации об игровых элементах или особенностях или персонажах, настроениях и стилях, которые рисуют четкую картину конкретной аудитории по обе стороны обслуживающей среды, позволит вам разработать и проверить надежные гипотезы с помощью повторяемые результаты.

Но как только будет определен более надежный и подробный набор данных, второй критерий становится важным: данные должны масштабироваться.

Это всегда было критическим тестом для прохождения данных таргетинга. Лучшие данные об аудитории от собственной стороны хороши ровно настолько, насколько хороши их способности обеспечивать результаты в больших масштабах, а достижение предела охвата обычно является первым препятствием.

Для контекстных данных, поиск уникального пересечения просмотра и окружающей среды, масштабирование будет сложной задачей.

Наконец, и это несколько очевидно, результаты должны быть измеримыми. Эксперименты должны быть структурированы и проводиться таким образом, чтобы можно было измерить и проверить подъем, связанный с гипотезами.

Как всегда, выделение сигналов контекстного таргетинга и сопоставления будет сложной задачей в шуме живой кампании, и управление вашей кампанией для контекстного таргетинга, вероятно, будет таким же надежным, как и другие типы таргетинга.

Получайте последние маркетинговые новости и мнения экспертов на свой почтовый ящик

Основные выводы

По мере того, как в наступающем году набирают обороты инициативы по обеспечению конфиденциальности, а отрасль в целом ищет новые преимущества в производительности, ожидайте, что богатые контекстные наборы данных станут более ценными и будут применяться с большей строгостью.

Рекламодателям необходимо искать действительно масштабируемые решения, чтобы выделиться и добиться огромной производительности.

Менеджеры

UA должны спросить себя, исследовали ли они лучшие доступные источники масштабируемых данных непользовательского уровня и могут ли они реализовать стратегии кампании, которые не только эффективно используют данные, но и повышают производительность.

Следующая большая волна конверсии клиентов

Быстрый вопрос.

Вы помните блокбастер 2002 года «Отчет меньшинства» с Томом Крузом в главной роли?

В фильме Том Круз идет по торговому центру, убегая от полиции, где его лично встречают рекламные щиты: «Джон Андертон! Вы могли бы использовать Guinness прямо сейчас! »

В более поздней сцене другая реклама еще более ориентирована на целевую аудиторию: «Как вам понравились купленные вами водолазки?»

Фильм Minority Report показал яркий пример контекстного маркетинга.

Действие фильма происходит в 2054 году, и нам не терпится увидеть союз технологий и средств массовой информации. Конечно, показанные технологии сейчас невозможны, суть этой сцены уже возможна.

В чем суть?

Он использует конвергенцию технологий и средств массовой информации для создания контекста при маркетинге для потребителей.

Проще говоря, это продает нужную вещь в нужное время нужному человеку .

Это Святой Грааль маркетинга.Контекстный маркетинг.

Контекстный маркетинг — это способ предложить пользователю целевую рекламу на основе его личности и контента, который он ищет.

Стоит отметить, что Google — это то, чем он является сегодня, благодаря Adwords и AdSense, которые были одной из первых платформ, предлагавших контекстную рекламу с высокой степенью таргетинга. Сами рекламные объявления обслуживаются автоматизированными системами, в которых реклама напрямую связана с контентом, просматриваемым в браузере.

Представьте, что вы просматриваете спортивный веб-сайт, чтобы узнать о последних новостях о любимом футбольном клубе. Внезапно вы видите всплывающее окно с рекламой клубных товаров, которые вы можете купить. Хотите провести отпуск в Европе? Вы можете начать видеть объявления, предлагающие самые дешевые авиабилеты во Францию.

Возможно, вы уже осознавали, что это происходит в вашей повседневной жизни. Контекстный маркетинг — это большая волна в маркетинге, на которую вы можете ориентироваться. Вот как.

В этой статье мы будем использовать подход 5W1H , а именно: кто, что, почему, где, когда и как .

Как мы уже говорили ранее, контекстный маркетинг — это маркетинг того, что нужно, в нужное время, нужному человеку. Сначала мы сосредоточимся на том, почему.

Затем мы сосредоточимся на поиске нужных людей и где они находятся — кто и где.

Затем мы перейдем к поиску правильного сообщения и правильного времени — что и когда.

Наконец, мы выясним, как передать сообщение — как это сделать.

Что такое контекстный маркетинг и почему он важен?

Чтобы увидеть разницу между контекстным маркетингом и традиционным маркетингом, важно понимать, как контекст вызывает это различие.

Вы можете догадаться, в чем разница между их подходами? Маркетинг до контекста ориентирован на продукт , тогда как контекстный маркетинг ориентирован на клиента c

Контекстный маркетинг — мощное средство.

1. Это адаптируется к рынку, ориентированному на устройства, и меняющему образу жизни потребителей
2. Это альтернатива массовому маркетингу и рекламе, которая похожа на крик в мегафон в надежде, что потребители придут к вам
3. Релевантный маркетинг рассылается людям в нужное время и в нужном месте и извлекается с любого устройства, которое им нужно, что способствует удержанию клиентов, созданию новых продаж и добавлению глубины вашей кампании
4. Это дает возможность потребителю вместо того, чтобы предоставить потребителям возможность фильтровать интернет-шум.Вы отправляете потребителям точную, актуальную и целевую информацию. Это также подпитывает постоянно растущую потребность потребителей в мгновенном удовлетворении. Вы бы занимались маркетингом, который им нравится.
5. It использует данные в реальном времени и информацию о местоположении , помогая построить профиль пользователя и анализ поведения покупателя, что способствует расширенному и интеллектуальному взаимодействию между брендами и потребителями

Факторы контекстного маркетинга и некоторые примеры из реальной жизни

Прежде чем мы углубимся в тонкости контекстного маркетинга, давайте сначала разберемся, что такое контекст контекст .

Определение контекста или Контекстная цитата Хельге Тено.

Контекст всегда меняется , тем более в этом мире постоянно растущих возможностей подключения и изменений. С распространением смартфонов факторы, определяющие контекст, увеличились. Особенно в контексте маркетинга.

Что это за факторы?

Факторы, влияющие на контекст. Источник

На приведенном выше рисунке показано множество данных, которые можно собрать для контекстного маркетинга.Все эти элементы в настоящее время используются как крупными брендами, так и корпорациями.

Возьмем, к примеру, Amazon.

Amazon усовершенствовал искусство использования собираемой о нас информации, чтобы предоставлять информацию именно тогда, когда она нам нужна, и таким образом, чтобы это было полезно, но не неприятно.

Как они это делают?

1. Напоминания по электронной почте о том, что товары остались в корзине
2. Онлайн-предложения товаров, похожих на те, которые мы рассматриваем
3. Отзывы в Интернете, сделанные другими пользователями, которые приобрели рассматриваемые нами товары
4. Напоминания по электронной почте о продажах с таргетингом на товары, к которым мы проявили интерес
5. Уведомления по электронной почте о появлении новых книг от авторов, приобретенных у

Интересным примером контекстного маркетинга является реклама, которую Oreo опубликовала в Твиттере во время Суперкубка 2013.Во время отключения электричества на Суперкубке в 2013 году в 20:48 компания использовала Twitter, чтобы опубликовать рекламу , в которой говорилось: «Вы все еще можете макать в темноте». Это был умный, забавный и недорогой ход для ссылки их бренд осведомлен о текущем моменте.

Мгновенный контекстный маркетинг от Oreos во время блэкаута на Суперкубке.

Как реализовать контекстный маркетинг

Внедрение контекстного маркетинга требует от вас увлекательного сочетания данных, автоматизации, мобильных устройств и социальных сетей.Давайте обсудим эти элементы подробно один за другим.

Мобильный и контекстный маркетинг

Хотя контекстный маркетинг может быть реализован на любой платформе, мобильный маркетинг заслуживает особого упоминания. Увеличивающаяся конвергенция смартфонов, приложений и социальных сетей () привела к самому большому взрыву данных за всю историю ().

Самый важный фактор в контекстном маркетинге mobile находится в названии: Location .

Согласно опросу Pew REsearch Center , подавляющее большинство взрослых владельцев смартфонов в возрасте 18 лет и старше используют свой телефон для получения информации о маршруте или другой информации в зависимости от своего текущего местоположения.Согласно исследованию , проведенному группой e-tailing, более 50% потребителей готовы делиться данными, чтобы им было удобнее совершать покупки.

Объедините местоположение с прошлой историей и профилем пользователя, и вы получите много данных, которые нужно добыть, собрать и использовать для маркетинга.

Давайте посмотрим на некоторые элементы контекстного маркетинга в мобильном приложении

Когда вы ищете

В 2015 году Google ввел термин под названием микромоментов , чтобы зафиксировать влияние мобильных устройств на наше поведение в поиске. Микромоменты — это моменты, когда потребители используют свои мобильные устройства, чтобы решить, куда им идти, что делать и что покупать.

Это хорошо согласуется со статистикой, согласно которой 68% использования смартфонов осуществляется вне дома.

По утрам мы торопимся в офис и хотим выпить кофе перед поездкой. Вечером нам больше хочется перекусить. Это вызовет поиск по запросу «Кофе рядом со мной» утром и «Закуски рядом со мной» вечером.

Основываясь на этих основанных на поведении контекстных триггерах, рестораны могут удовлетворить обе потребности, настраивая предложения для разного времени дня для разных людей.

В 2016 году Bona Hardwood Floor Cleaner, 90-летний бренд потребительских товаров, использовал предиктивную мобильную рекламу на основе данных маяков для таргетинга на покупателей, которые должны были совершить поход по магазинам, о чем свидетельствуют их еженедельные привычки посещения магазина. Используя эти данные от ряда пользователей, бренд смог разослать им предложения непосредственно перед тем, как они планировали посетить магазин.

Кампания достигла рентабельности инвестиций в 3,2 раза, при этом на 25,3% увеличилось намерение совершить покупку после взаимодействия и на 55% повысилась средняя узнаваемость бренда.

Не хотите, чтобы в отчете по кампании были такие цифры?

Выводов:

1. Отслеживайте микромоментную активность и местоположение потребителя.
2. Настройте свое ценностное предложение в соответствии с временем дня и потребностями потребителя.

Какие преимущества?

1. Вы отправляете правильные сообщения, когда покупатель наиболее восприимчив, что означает продажи
2. Вы исключаете потерянные впечатления
3. Вы можете приостановить кампанию, если потребители не восприимчивы к предложениям.

Где вы ищете

По мере изменения местоположения меняется и контекст.

Большинство мобильных приложений теперь имеют встроенную функцию определения местоположения. Ключ состоит в том, чтобы мобилизовать постоянно меняющиеся данные о местоположении для достижения цели (или не достижения цели).

Возьмем, к примеру, Google Now.

Их приложение Google Now, использующее данные из истории поиска и местоположения, является прекрасным примером целевого маркетинга. Распознавая повторяющиеся действия, которые пользователь выполняет на устройстве, такие как частые местоположения, поездки на работу, поисковые запросы и другую информацию, Google Now может отображать более релевантную информацию в виде специализированных карточек.

Эти карты покрывают различную информацию, такую ​​как загруженность дорог и время в пути, бронирование столиков в ресторанах, напоминания о местонахождении, близлежащие достопримечательности, общественный транспорт и многое другое.

Еще один пример, который приходит на ум, — недавнее распространение приложений, предназначенных для мероприятий.

Кинофестиваль

Tribeca, ежегодный кинофестиваль в Нью-Йорке, использовал маяки, чтобы держать посетителей фестиваля в курсе событий, продаж билетов и рекламных акций.

Развернув маяки вокруг и внутри мест проведения мероприятий, они смогли в реальном времени, на основе данных и целенаправленно взаимодействовать с людьми.Владельцы приложений, которые проходили мимо автобусных остановок и рекламы вне дома (оснащенной маячками) с приложением, открытым на их устройстве, получали уведомления, предупреждающие их о том, что они могут покупать билеты прямо из приложения.

С другой стороны, маяки на месте проведения использовались для отправки контекстных уведомлений, например, тех, которые просили посетителей высказать свое мнение о конкретном фильме, когда они покидали показ. В дополнение к этому кинофестиваль также использовал маяки, чтобы предлагать скидки на товары, размещая их на билетных кассах.

Выводов:

1. Связывайте данные о местоположении в реальном времени с соответствующей информацией для обслуживания потребителей.
2. Если у вас есть приложение для вашего бренда, убедитесь, что ваша стратегия контекстного маркетинга использует данные о потребителях в реальном времени.

Какие преимущества?

1. Вы можете предлагать потребителям более точные услуги.
2. Вы можете уменьшить раздражение и усталость потребителей.
3. Точные и целевые услуги повышают лояльность к бренду.

Кто вы

Всякая автоматизация и навороченные программы не помогут вам, если вы не знаете своего потребителя. Как объяснялось ранее, люди готовы предоставить вам данные, если они помогут улучшить их потребительский опыт. Вы получаете множество данных о своих клиентах каждый день через свои магазины, подписки на рассылку новостей и карты лояльности.

Воспользуйтесь этим, сначала консолидируя и используя всю информацию в профиле пользователя. Это может быть объединено с данными мобильного приложения, чтобы предложить более целенаправленный опыт.

Допустим, потребитель покупает брюки в вашем магазине. На основе их истории покупок и покупок вы можете отправить предложение о рубашках, которые будут хорошо сочетаться с брюками, через push-уведомление приложения, когда они будут поблизости от вашего магазина. Мобильные приложения также можно использовать для контекстного маркетинга и персонализации в магазине.

Здесь также используются все элементы мобильного контекстного маркетинга: кто, когда и где.

Темная сторона контекста

Несмотря на то, что мы досадно твердили о данных, есть одна серьезная проблема, которую мы не решили.

Конфиденциальность.

Несколько опросов выявили готовность потребителей делиться данными ради ценности. Ключ дает взамен ценность. Люди не прочь поделиться своими данными, если это повысит удобство совершения покупок.

Хотя нынешний потребительский климат благоприятствует вашим усилиям по контекстному маркетингу, очень важно поддерживать баланс между конфиденциальностью и актуальностью.

• Убедитесь, что ваши данные принадлежат вам.
• Не разрешать доступ третьим лицам.
• Будьте прозрачны со своими потребителями в отношении использования данных.

Заключение

Теперь, когда мы рассмотрели элементы контекстного маркетинга, давайте обобщим их в виде практических выводов:

1. Консолидация и сбор как статических, так и данных о потребителях в реальном времени
2. Проанализируйте данные, чтобы определить сильные и слабые стороны
3. Преобразуйте выводы анализа для создания целевой кампании

И прежде чем мы закончим эту статью, мы хотели бы дать вам последний совет.

Постоянно тестируйте свою кампанию .

Контекстный маркетинг, хотя и новичок в реализации и масштабе, по-прежнему остается маркетингом. И, как и все другие начинания, он требует постоянного совершенствования и обучения. Это скорее итеративный процесс, который приближает вас к цели.

Так что продолжайте учиться, продолжайте расти, помогайте, но не раздражайте.

Каким был ваш опыт в контекстном маркетинге? Что сработало, а что не сработало? Поделитесь своими мыслями, чтобы мы все могли учиться друг у друга.

Вайбхав Каккар — соучредитель и директор по развитию в RankWatch и NotifyFox, программных решениях, которые помогают цифровым маркетологам работать лучше. Помимо помощи компаниям в достижении успеха в Интернете и написания статей об Интернет-маркетинге, он тратит время на то, чтобы глубоко погрузиться в прекрасный мир алгоритмов поисковых систем. Вы можете связаться с ним в LinkedIn. Последние сообщения Вайбхава Каккара (посмотреть все)

Все, что вам нужно знать о контекстной рекламе

У маркетологов есть широкий выбор вариантов, когда дело доходит до рекламы.Будь то телевидение, социальные сети или старый добрый традиционный метод бумажной рекламы, у вас всегда будет много вариантов. Однако контекстную рекламу нельзя упускать. Он не только начал значительно расти, но и ожидается, что к 2026 году мировой рынок для него достигнет огромной отметки в 335,1 миллиарда долларов. понятие контекстной рекламы.

Что такое контекстная реклама и как она работает?

Контекстная реклама — это процесс таргетинга по ключевым словам на основе определенных страниц, просматриваемых пользователями в данный момент.Конечный результат? Контекст объявления идеально соответствует содержанию на странице.

Хорошим примером контекстной рекламы может служить реклама в поисковых системах. Эти объявления можно считать контекстными, поскольку они напрямую связаны с ключевыми словами, используемыми в поисковом запросе. Вкратце, мы можем сказать, что контекстная реклама предназначена для доставки уникальных, персонализированных сообщений зрителям в нужное время.

Вот отличный пример контекстной рекламы:

Источник

Некоторые важные элементы, которые необходимо учитывать в контекстной рекламе, включают язык, время суток, прошлые покупки и устройства, через которые совершаются покупки. Быть сделанным.Чтобы вызвать у пользователей эмоциональную реакцию, вы также можете использовать видео.

Одна из основных целей контекстной рекламы — увеличить ROI (возврат инвестиций). Эффективный способ достижения этой цели — совместная работа издателей и рекламодателей. Это не только улучшит ваши схемы контекстной рекламы. Все участники также получат прибыль. Хорошее использование электронной почты, SMS и push-уведомлений также может быть полезным.

Другие важные аспекты контекстной рекламы — это поведенческий и контекстный таргетинг.Ниже мы подробнее остановимся на этом.

Преимущества виртуальной АТС Ringostat

• Подключение номеров в формате SIP: используйте многоканальные телефонные номера любых городов, стран и операторов.
• Гибкое распределение входящих звонков — используйте различные сценарии обработки звонков в рабочее время и в выходные дни, настраивайте схемы переадресации звонков на свои смартфоны, чтобы всегда оставаться на связи.
• Гибкое распределение исходящих звонков — установите правила, с каких номеров / операторов будут совершаться исходящие звонки.
• Минимум пропущенных звонков — подробные отчеты и уведомления о пропущенных звонках на почту и SMS, функция «очереди звонков» для оптимизации нагрузки торговых представителей.
• Готовые интеграции с популярными CRM-системами и другими сервисами.

В чем разница между поведенческим и контекстным таргетингом?

Хотя оба термина легко спутать, важно понимать, что это не одно и то же. Поведенческий таргетинг использует данные веб-пользователей для улучшения рекламных кампаний.С помощью этого маркетингового метода собирается информация о том, как потенциальные клиенты просматривают страницы в Интернете или совершают покупки. Затем клиенты выбираются на основе их действий.

С другой стороны, контекстный таргетинг предполагает, что автоматизированная система отображает рекламу, непосредственно связанную с содержанием сайта. Они основаны на целевых ключевых словах. В отличие от поведенческого таргетинга, который оценивает прошлое покупательское поведение для отображения рекламы, контекстный таргетинг размещает рекламу в среде, в которой потенциальные клиенты могли оказаться в результате своей активности в Интернете.

Контекстный таргетинг: как это работает?

Контекстный таргетинг осуществляется через платформу со стороны спроса (DSP), которая позволяет размещать вашу рекламу на веб-страницах в соответствии с вашими требованиями. Контекстный таргетинг состоит из трех основных этапов:

1. Выбор ключевых слов или тематических параметров

Рекламная система должна знать, что ваша кампания предназначена для размещения ваших объявлений на веб-страницах. Когда дело доходит до контекстной рекламы на основе ключевых слов или тем, издатель рекламы будет полагаться на исходное ключевое слово или тему, связанную с веб-страницей.Если ваше ключевое слово или тема соответствует основной теме веб-страницы, ваше объявление автоматически появится там.

Однако издатель должен убедиться, что отображаемая реклама полностью соответствует потребностям целевой аудитории. Темы обычно основаны на более широкой категории, подходящей для вашей рекламной кампании. Рассмотрите возможность размещения этих объявлений в контекстно-медийной сети Google (GDN).

Например, рекламодатель может выбрать женскую моду, а затем сопутствующие товары, такие как сумки, обувь, топы и т. Д., из подкатегории.

Социальные сети, несомненно, также являются неотъемлемой частью контекстной рекламы. Если вы чувствуете, что ваша команда могла бы улучшить свои навыки работы с социальными сетями, подумайте о том, чтобы они провели семинар, такой как тот, который мы предлагаем в рамках тренинга по социальным сетям.

2. Оценка Google страниц в своей сети

Когда ваш заказ будет размещен, Google попытается сопоставить ваше объявление с аналогичным содержанием. При этом учитываются такие факторы, как текст, язык, ключевые слова и другие.

Более того, вы даже можете изменить настройки своей сети на широкий или конкретный охват при использовании GDN. Если вы выберете широкий охват, ваше объявление будет вращаться вокруг тематического таргетинга, тогда как при конкретном охвате они будут появляться на страницах, связанных как минимум с ключевыми словами и одной из ваших целевых тем.

3. Ваше объявление готово к показу

После выполнения вышеуказанной оценки контекстно-медийная сеть выберет место размещения, которое полностью соответствует контекстному содержанию вашего объявления.

Итак, почему контекстная реклама? Вы узнаете ответ в следующем разделе.

5 преимуществ контекстной рекламы

Контекстная реклама может помочь вам в достижении ваших маркетинговых целей. В этом разделе вы узнаете о различных преимуществах этого типа рекламы и о том, почему вам следует включить ее в свою маркетинговую стратегию.

1. Более низкая стоимость показа

Контекстная реклама может оказаться рентабельным вариантом и помочь вам оставаться в рамках бюджета. Когда дело доходит до поведенческой рекламы, сбор данных является ключевым.Это требует значительных человеческих и денежных ресурсов, а также других инструментов и программного обеспечения. Предыдущее исследование Adage показало, что контекстная реклама значительно дешевле, чем другие типы.

Неудивительно, что бесчисленное количество маркетологов выбирают контекстную рекламу. Рассмотрим изображение ниже:

Источник

Контекстная реклама требует меньше ресурсов. Вам даже не понадобится большая рекламная команда. При использовании других методов рекламы вам, вероятно, понадобится команда, которая будет регулярно отслеживать прогресс.Но с контекстной рекламой, после однократной настройки, все в порядке!

Таким образом, контекстная реклама может быть лучшим вариантом, если у вас небольшой бизнес или небольшой маркетинговый бюджет.

2. Законы о конфиденциальности — не помеха

Первое официальное законодательство, классифицирующее файлы cookie как персональные данные и устанавливающее четкие правила сбора данных, известно как Общий закон о защите данных. Руководящий орган этого законодательства также установил огромные штрафы в случае нарушения конфиденциальности пользователей:

Источник

В некоторых странах появилась наиболее подходящая для них версия этих правил и положений.Таким образом, прекращаются и традиционные методы поведенческой рекламы. Однако это усложнило отслеживание активности пользователей в Интернете.

Согласие больше не требуется при использовании файлов cookie для рекламы, и вам может потребоваться, чтобы посетители соглашались на них. Со временем это может стать все более сложной задачей.

К счастью для маркетологов, сегодня есть такая вещь, как контекстная реклама.

Контекстная реклама не использует личные данные в рекламных целях.Это также делает более безопасным показ рекламы рекламодателям на авторитетных страницах. Исследование, проведенное Digiday, показало, что, когда издатели использовали свои маркетинговые бюджеты в контекстной рекламе вместо поведенческой рекламы, они наблюдали рост ROI (возврат инвестиций).

3. Повышенная защита бренда

Беспокойство предпринимателя выходит за рамки простых мер правовой безопасности. Им тоже нужно беспокоиться о своей репутации. К сожалению, когда дело доходит до поведенческой рекламы, поддерживать репутацию сложно.

Со временем бренды обнаруживают свой рекламный контент на сайтах, которые не являются безопасными для бренда. К ним относятся, помимо прочего, сайты с содержанием для взрослых или экстремистским содержанием. Все это является результатом размещения рекламы вашего бренда исключительно на основе поведения пользователей. Чтобы дать вам представление, метод поведенческой рекламы разворачивается следующим образом:

Источник

Однако при контекстной рекламе веб-страница, на которой будет отображаться ваша реклама, будет в центре вашей маркетинговой кампании.Вы будете тем, кто решает темы, подтемы и ключевые слова. Вы будете тем, кто будет контролировать, где будут показываться ваши рекламные объявления, что обеспечит повышенную защиту бренда.

4. Иногда контекст важнее поведения

Контекстная реклама не фокусируется на том, что пользователи искали несколько дней или недель назад. Он зависит от того, что пользователи ищут в настоящий момент. Более того, пользователи также предпочитают видеть на веб-сайте рекламу, которая более релевантна их текущим поисковым запросам, чем те, которые они, возможно, делали в прошлом.

Таким образом, можно с уверенностью сказать, что в подобных обстоятельствах контекст важнее поведения. Вы не только защищаете репутацию своего бренда. Вы также удовлетворяете потребности своей целевой аудитории. Разве не в этом все дело?

Хотя методы поведенческой рекламы могут иметь преимущества, важно понимать, что прошлое поведение не всегда точно предсказывает потребности потенциальных клиентов. Пользователи могут искать продукты, которые они не собираются покупать.Это может повлиять на надежность методов поведенческой рекламы.

Однако это не означает, что данная форма рекламы не работает. Это просто означает, что в нем есть свои пробелы. Эти пробелы могут восполнить методы контекстной рекламы.

5. Своевременная, но не агрессивная

Одна из лучших составляющих контекстной рекламы — то, что она своевременна, но не является агрессивной для пользователей. Многие бренды, клиенты которых отдают предпочтение конфиденциальности и не являются поклонниками других сайтов или рекламодателей, собирающих личную информацию о них.Более того, сбор личной информации клиентов также имеет неэтичные основания, поскольку он собирается без их разрешения.

Контекстная реклама своевременна и напрямую связана с содержанием на странице и мышлением клиента. Это также обогащает пользовательский опыт. Более того, он не является инвазивным, поскольку используется определенными брендами и / или рекламными издателями, которые могут поддерживать конфиденциальность клиентов и одновременно получать доход.

Завершение

Как маркетолог, вы должны идти в ногу со временем и приспосабливаться к новым методам рекламы.По мере того как цифровой маркетинг укрепляется в современном быстро меняющемся корпоративном мире, предпринимателям по-прежнему важно узнавать о растущих тенденциях и включать новые методы в свои маркетинговые схемы.

Если вы до сих пор использовали методы поведенческой рекламы и готовы немного изменить ситуацию, лучше всего подойдет контекстная реклама. Потому что давайте будем честными, ваши клиенты могут не захотеть видеть рекламу продуктов, которые они искали в прошлом, и даже могут посчитать ее раздражающей.

Сосредоточьтесь на том, чего хотят ваши клиенты сегодня, и позвольте им видеть рекламу, которая имеет отношение только к продуктам, которые они ищут в настоящее время. Это оценят не только ваши клиенты. Вы также улучшите имидж своего бренда, своевременно удовлетворяя их потребности.

«Это балансирование»: покупатели СМИ хотят, чтобы функции контекстного таргетинга развивались и дальше -отслеживание изменений, внесенных браузерами.По этой причине несколько агентств начинают искать способы расширить контекстный таргетинг за пределы его текущих возможностей.

Цель: изучить способы применения контекстного таргетинга таким образом, чтобы не преуменьшать то, что было достигнуто с помощью тактики точного таргетинга на аудиторию, используемой для адресных СМИ, например поведенческой рекламы. Но делать это таким образом, чтобы избежать риска нарушения закона о защите данных или зависеть от любых будущих изменений, препятствующих отслеживанию со стороны браузеров.

«Это баланс, который мы хотим освоить», — сказал Райан Сторрар, старший вице-президент и руководитель службы медиа-активации в регионе EMEA компании Essence. «Мы смотрим в будущее, и контекст становится все более важной валютой. Предполагается, что контекстный таргетинг будет приобретать все большее значение в мире, где данные на уровне пользователей сократились ».

Контекстный таргетинг основан на среде, в которой появляется реклама, а не на предполагаемом намерении людей приобрести товар или щелкнуть объявление или контент на основе их прежних поведенческих моделей в Интернете.Естественно, ожидания медиаагентств в отношении того, как работает контекстный таргетинг сегодня, намного выше, чем они были при его возникновении. Сегодня медиа-агентства хотят улавливать сигналы, которые выходят за рамки отдельного сайта и информации о странице или категорий сайтов, в тон, в котором написана статья, в самих словах и изображениях на странице или, возможно, даже в конкретном абзаце.

«Широта возможностей для контекстного таргетинга [отслеживания] возможностей сейчас намного шире, — сказал Мэтт Макинтайр, руководитель отдела программных продаж, EMEA for Essence.«Но не существует четко структурированного способа узнать, какую информацию мы получим, чтобы принять решение в зависимости от контекста».

Для этого компания Essence экспериментировала с машинным обучением, чтобы сканировать страницы в поисках более точных сигналов контекстного таргетинга, которые улавливают отдельные слова, тон и изображения на страницах.

Для других агентств ответственность лежит на издателях и поставщиках контекстного таргетинга, которые разрабатывают свои функции контекстного таргетинга таким образом, чтобы помочь покупателям СМИ достичь необходимого для кампаний масштаба, если они собираются вкладывать дополнительные средства.

«В свете GDPR и удаления файлов cookie было больше расходов на контекстный таргетинг», — сказал Самир Шах, управляющий партнер по данным, технологиям и программным продажам в Zenith. «Но, к сожалению, в некоторые из этих технологий контекстного таргетинга не было вложено достаточных средств, поскольку так много внимания уделялось подходам, основанным на аудитории».

Контекстный таргетинг всегда имел место в медиапланах. Но многие считают, что им пренебрегали, пока в прошлом году обеспокоенность по поводу соблюдения GDPR не побудила агентства изменить приоритеты.Издатели наслаждаются ростом интереса к контекстному таргетингу, особенно потому, что они могут представить его как надежную среду, безопасную для бренда, для не склонных к риску рекламодателей. Но, по словам агентств, они тоже могут сделать больше для развития своих предложений.

«Все на какое-то время перестали говорить о контекстной технологии, она работает, только если реализована на странице и на месте», — добавил Шах. «Так что издатели забыли об этом как о решении, и рост числа внедренных технологий застопорился.Это создает проблему масштабируемости ».

Скорость или ее отсутствие — еще одна проблема. Скорость, с которой страницы могут быть классифицированы любым поставщиком контекстных данных, сильно различается. Некоторые поставщики позволяют агентствам осуществлять контекстный таргетинг по ключевым словам — полезная функция для агентств, которым необходимо избегать проблем с безопасностью бренда. Но если есть статья с последними новостями, которую агентство должно предоставить с учетом контекста, по словам других источников агентства, она может быть недостаточно быстро идентифицирована контекстными поставщиками.

Однако одним из самых больших недостатков контекстного таргетинга является то, что он актуален для определенного момента времени: момента, когда человек проводит с частью контента или на странице. Это может создать проблемы для медиа-агентств, привыкших анализировать модели поведения потребителей в сети.

Отчасти поэтому GroupM больше сосредоточилась на увеличении инвестиций в масштабирование кампаний, не использующих сторонние файлы cookie, а не на контекстный таргетинг как таковой. «Это единичный момент потребления контента за единичный момент времени», — сказал Ричард Ллойд, директор по данным GroupM UK.«Вы можете сделать вывод о них, что, если вы посмотрите на более широкий контекст, покажет, что вы сделали поспешные выводы».

Есть способы, с помощью которых отдел закупки медиа может точно определить нужный тип данных, основанных на данных первого лица или данных издателя, входящего в систему. «Недавние изменения, объявленные браузерами, значительно усложняют ситуацию», — сказал Ллойд. Тем не менее, в будущем Ллойд признал, что контекстный таргетинг может стать гораздо более важной формой таргетинга рекламы в будущем.

«Наша отрасль находится в довольно непростом положении, — сказал он. «Мы участвуем в игре в кошки-мышки, где мы работаем с возможностями, доступными сегодня, и продолжим, пока они не будут удалены браузерами или регулирующими органами и соблюдением ICO [GDPR]». Но этот краткосрочный образ мышления может создать проблемы позже, когда определенные тактики таргетинга на целевую аудиторию будут подорваны, если ICO решит ограничить соблюдение GDPR, сказал он.

Он добавил, что предупредительный выстрел ICO по рекламным технологиям 20 июня привлек внимание всей отрасли: «Это заставляет нас признать тот факт, что наш подход к GDPR как к отрасли привел к серьезным изменениям в нашей работе. , не был безопасным и устойчивым подходом.”

‘It’s a balancing act’: Media buyers want contextual targeting features to evolve further

.

Добавить комментарий Отменить ответ

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Комментарий *

Имя *

Email *

Сайт