Что такое «аукцион Яндекс.Директ» и как он работает
Что такое «аукцион Яндекс.Директ» и как он работает
Аукцион Яндекс.Директ – это инструмент отбора контекстных объявлений, которые будут показываться в результатах поисковой выдачи или РСЯ на определенной позиции в конкретный период времени. Пока подгружаются результаты поиска, система выбирает, какая реклама наиболее точно отвечает на запрос пользователя. В соответствии со своими алгоритмами, ключевыми фразами и контекстом страницы Яндекс расставляет объявления по позициям.
Директ.Аукцион проводится для всех рекламодателей, независимо от стоимости размещения, стратегии показа и других настроек кампании. Одним из ключевых параметров торгов является цена, которую готов платить участник за клик по объявлению. Это старый вариант расчета, который использовался системой с 2015 по 2017 год. Новая модель применяет расширенный алгоритм, согласно которому объявление может получить максимальный объем трафика, не находясь на первом месте в рекламном блоке.
Как работает Яндекс.Аукцион?
Аукционный отбор и показ объявлений учитывает несколько параметров, которые определяют позицию размещения в поисковой выдаче или на площадках РСЯ. Рекламодатели, создавая кампании, подбирают ключевые фразы, релевантные тематике и потребностям целевой аудитории. В настройках выбирают стратегию показа, устанавливают желаемую цену перехода и прочие настройки. Программный алгоритм Яндекса сопоставляет разные объявления между собой и определяет коэффициент качества рекламы. Это и релевантность креатива поисковому запросу, соответствие контента целевой страницы, временной период показа и другие параметры.
Директ.Аукцион отбирает объявления для всех рекламных блоков на подгружаемой пользователем странице: спецразмещение, гарантированные показы, все объявления.
Процесс торгов включает в себя несколько этапов.
Отбор и сортировка креативов
Места в рекламных блоках распределяются Яндексом по следующим критериям:
- Прогнозируемая системой цена клика. В расчет берется только стоимость перехода, а просмотры и показы не учитываются.
- Качество рекламного аккаунта, конкретного креатива. По этим параметрам Яндекс оценивает релевантность объявлений тематике и определяет эффективность настройки кампании: выбор стратегии, минус-слова, использование дополнительных ссылок и другое.
- Привлекательность рекламы для пользователей, которая определяется соотношением кликов к показам. То есть CTR объявления.
Позиции на тематических площадках РСЯ вычисляются суммой ставки ближайшего конкурента. Стоимость клика в поисковой выдаче определяется по правилам VCG- и GSP-аукционов. Рассмотрим их подробнее.
Определение списываемой цены
Сумма, которую рекламодатель заплатит при клике по объявлению, задается программными алгоритмами системы.
VCG-аукцион Директ служит для определения стоимости клика по креативу для блоков спецразмещения и гарантированных показов. Это модель торгов с одним раундом. Побеждает тот, кто предложит большую цену за позицию. Количество объявлений в блоках может варьироваться от 0 до 4, конкретное число зависит от конкурентности ниши. Расчет позиции только по цене относится к старому алгоритму Яндекса. Например, распределение мест для спецразмещения из четырех позиций проводится следующим образом:
- Все четыре объявления получают 65% трафика;
- Креативу на третьем месте добавляется +10% переходов;
- Реклама на втором месте – это ещё +10% кликов;
- 100% трафика достается первому объявлению.
Соответственно высокие позиции стоят дороже и, по мнению Яндекса, они более кликабельные. Однако в 2017-18 годах этот метод расчета изменили. Выяснилось, что не обязательно занимать первые позиции в рекламном блоке, чтобы привлекать больше трафика.
На показатель CTR также влияет формат креатива, визуальное отображение и количество конкурентов в тематике. Можно было платить меньше за 3 или 4 позицию, но за счет заметного оформления получать больше переходов, чем конкуренты на 1 и 2 месте.
Так появился новый аукцион Яндекс.Директ для расчета цены объявлений на первой странице выдачи. Технология получила название «Трафарет». Это более гибкая система расчета позиции, так как она учитывает все классические факторы VGC-аукциона, но в каждой ситуации подбирает оптимальный внешний вид для креатива в соответствии с настройками кампании. В расчете цены клика учитывается объем трафика, который позволяет получить той или иной трафарет. То есть традиционная модель VGC-аукциона дополняется подсчетом объемов выкупаемого трафика за формат отображения креатива.
Чтобы рекламодателю использовать все доступные в системе трафареты рекомендуется добавить максимум дополнительных сведений: адреса, быстрые ссылки, расширения, время работы (визитка), телефоны и другое.
GSP-аукцион распространяется на последующие страницы поисковой выдаче кроме первой, на тематические площадки РСЯ, страницу «все объявления. Отличие от VGC только в одном – цена клика определяется ставкой ближайшего конкурента в выдаче или на площадке партнера. Яндекс.Аукцион по правилам GSP не может считаться оптимальной моделью определения цены. Зависимость стоимости и объема трафика в ней изменяются непропорционально, многое зависит от действий конкурентов.
Резюме
Мы узнали, как работает аукцион Яндекс.Директ. Изучили модели определения списываемой цены за переход. Рассмотрели, какими критериями определяются позиции размещения в рекламных блоках.
Чтобы показываться на высоких строчках выдачи и экономно расходовать бюджет, важно работать над качеством креативов, эффективно настраивать кампанию, максимально расширять видимость объявления на странице с помощью технологи «трафарет».
что входит и как работает
В октябре 2020 года Яндекс запустил новый инструмент, призванный упростить жизнь маркетологов — рекламную подписку.
Что такое Рекламная подписка
Рекламная подписка — это инструмент, который работает с помощью машинного обучения и позволяет автоматически запускать рекламу сразу на нескольких площадках Яндекса.Читайте также:
Гайд по автостратегиям в Яндекс.Директе. Почему их не надо бояться и какие ошибки совершают маркетологи
Затем алгоритмы настраивают объявления и подбирают площадки на основе информации об организации (география, популярность рубрики, количество конкурентов) и исторических данных о похожих рекламных кампаниях или предыдущих рекламных кампаниях рекламодателя.Где появится реклама
- Поиск и РСЯ;
- Карты;
- Услуги
- Дзен
- Рекламная сеть Google, YouTube и Gmail — эти площадки Яндекс.Бизнес недавно анонсировал в своей рассылке.
Если вы работаете только онлайн, не указывайте фактический адрес, чтобы исключить рекламу в Картах, кампания в Услугах появится только если профиль в Услугах связан с рекламным кабинетом Яндекс.Бизнеса.
Как настроить кампании
Основную работу алгоритмы проделают сами.
1. Найдите свою организацию в системе Яндекс.Бизнес.
Подтвердите, что вы владелец. Если у вас пока не указан телефон, откройте Яндекс.Карты, найдите там свою организацию и подробно заполните карточку, указав в том числе и телефон. 2. Подтверждение прав займет около двух дней.
После этого вы получите доступ к Яндекс.Бизнесу и сможете управлять своей карточкой. Сюда также внесите точное название фирмы, часы работы, точный адрес, ссылки на сайт, на соцсети. Система сама будет подсказывать нужные шаги.
Минимальный бюджет позволяет протестировать работу рекламной кампании и оценить результаты. Оптимальный предлагает оптимальное соотношение стоимости рекламы и количества потенциальных клиентов. Максимальный предназначен для тех, кто хочет выжать максимум.Почему такие модели бюджетов
Всё дело в эффективной емкости целевой аудитории. Рассмотрим на примере механики Яндекс.Директа. Поскольку мест показа объявлений ограниченное количество, а желающих показать свое объявление довольно много, за каждый ключевой запрос компании конкурируют на аукционе. В каждой рубрике существует определенное количество пользователей, которых вы можете привлечь в качестве потенциальных клиентов с помощью довольно дешевых кликов. Это случай так называемых низкочастотных запросов — нестандартных формулировок, которые пользователь вбивает в поисковую строку и с помощью которых находит ваш товар. Эти запросы не очевидны, конкуренции за них нет, и потому их стоимость небольшая.Яндекс может найти таких пользователей.
Но проблема в том, что их мало. Если вы выбираете оптимальный бюджет, то система обещает вам 500 таких «редких» пользователей. А в максимальном бюджете система помимо «редких» пользователей начнет добирать вам клиентов из более дорогих категорий. Таким образом средняя стоимость за одного клиента растет.Читайте также:
Сколько стоит реклама в Яндекс.Директ? Разбираем, как и за что списываются деньги
Определяя стоимость, алгоритм учитывает множество параметров. Перечислим основные.- Рубрика. Тип бизнеса, категория: например, магазин или кафе.
- Место. Месторасположение вашей организации имеет принципиальное значение. Стоимость привлечения людей в кафе в спальном районе Москвы и в спальном районе Екатеринбурга будет сильно отличаться.
- Конкурентная среда. Чем насыщеннее эта среда, тем меньше клиентов Яндекс сможет привести.
- История размещений. Анализируются ваши рекламные кампании и рекламные кампании конкурентов: как они работали раньше и как работали последнее время. На основании этого делаются выводы об оптимизации вашей рекламной кампании.
- Период рекламной кампании. Учитывается то, как долго будет работать ваша рекламная кампания: 3, 6 или 12 месяцев.
- Размер целевой аудитории. Это количество потенциальных клиентов для вашей компании, которых Яндекс способен найти в своей рекламной сети.
Система анализирует все эти факторы и на выходе способна сказать, сколько физических клиентов она может вам предоставить. Таким образом, стоимость подписки всегда индивидуальна и напрямую связана с результатом.
Периоды подписки
Рекламная подписка покупается только на фиксированные периоды:
- 90 дней;
- 180 дней;
- 360 дней;
п. На это уходит около двух недель. Деньги начинают расходоваться только тогда, когда система находит оптимальный вариант рекламной кампании.90 дней работы — как правило, минимальный срок, на котором уже заметен эффект подписки.
Как это работает
После того как вы заполнили карточку в Яндекс.Бизнесе и оформили Рекламную подписку, за дело берутся алгоритмы.
- Система анализирует данные, указанные в карточке организации, и формирует первый набор рекламных объявлений. Объявления создаются на основе рекламных материалов (текстов и иллюстраций), которые вы либо добавляете в карточку сами, либо выбираете из предложенных.
- Затем проводится А/В-тестирование. Система запускает сотни объявлений, которые работают круглосуточно. Затем из них выбирает половину, которая сработала эффективнее, из этой половины — ещё половину. В конце концов остаются два объявления. Система устанавливает, какое из них работает лучше, и отключает то, которое работает хуже. По сути, алгоритмы проделывают ту работу, которую раньше проводили специалисты по трафику.
- Из данных в карточке организации, а также её рубрики формируются семантическое ядро, таргетинги и сегменты целевой аудитории.
По сути, алгоритмы проделывают ту работу, которую раньше проводили специалисты по трафику.Читайте также:
20 способов привлечь трафик и лиды на сайт: обзор бесплатных и платных каналов
Настройка сегментов помогает показывать рекламу именно тем, кто в силу своих интересов может стать вашим клиентом.
Как система ищет потенциальных клиентов?
- По геолокации. Если у вас интернет-магазин в городе, ваша геолокация — весь город и пригороды. Если у вас конкретный офлайн-магазин, то ваша геолокация уже гораздо меньше: конкретная улица, район.
- По интересам. Система находит пользователей, которые совершают такие же запросы, как ваши текущие клиенты.
- По действиям пользователей в карточке. Это принцип look-alike. Например, в вашу карточку пришли пользователи, которые нажали на кнопку «Перейти на сайт». А другая группа пользователей тоже зашла в карточку, но не кликнула на эту кнопку. Тогда система вернется к тем пользователям, которые совершили, и еще раз проанализирует их интересы. Затем найдет аудиторию с похожими интересами и начнет показывать рекламу им. Процесс донастройки, оптимизации вашей рекламы никогда не останавливается.
Результаты и статистика
Нынешний данные в разделе статистики похожи на те, что собирает Справочник.
Система считает не только клики, но и целевые действия. Вы видите, сколько клиентов: перешли в карточку организации, построили маршрут, кликнули по телефону, товару или ссылке на сайт, перешли к кнопке действия, заинтересовались акцией.Читайте также:
Контекстная реклама срочных услуг: как заставить Яндекс работать «в плюс» и получить 234 лида за месяц
Специалисты, которые успели протестировать подписку советуют потестировать сервис локальным предпринимателям, чей бизнес привязан к конкретной точки и тем проектам, у которых пока нет сайта и ограниченный рекламный бюджет. Они также рекомендуют фиксировать активности в карточки организации до и после запуска кампаний, чтобы сравнить её со статистикой сервиса и понять реальную эффективность кампаний.
В статье использованы материалы блога Яндекса.
автоматизировали, да не доавтоматизировали / Хабр
Некоторое время назад Яндекс запустил автоматический сервис для запуска рекламы на своих проектах: в поиске, Картах, Дзене, Услугах и на сайтах партнёров Рекламной сети.
Массово идет реклама даже на ТВ. Из видео понятно, что инструмент задумывался, как решение для микро- и малого бизнеса. Когда нет рук (или денег) для настройки, а бюджет минимальный. Несомненно, такой инструмент очень нужен.
Но вот действительно ли стоимость получается бюджетной, а реклама эффективной? Мой опыт и отзыв под катом.
Создать рекламу в Яндекс.Бизнес действительно очень просто.
Ищем нужную организацию:
Выбираем цель рекламы (цена зависит от региона и вида товаров/услуг):
Планируем бюджет:
Пример стоимости для рекламы только на Картах (стоматологическая клиника):
Можно создавать рекламную кампанию, загружать картинки и добавлять тексты объявлений, но.
.. Не очень бюджетно для региона, верно? Может быть, прогноз результата нас порадует?
Анализируем статистику Я.Карт
Собственно, и по числу дискавери-переходов (когда ищут “стоматологию” вообще) получается не сильно веселая картина (за указанную выше сумму можно получить результат намного лучше):
Пример для той же клиники, которую мы ведем в контекстной рекламе (даты те же, что и в прогнозах Я.Бизнес):
А это примеры фраз, по которым переходят на сайт (т.е. трафик целевой):
Рекламная подписка для сайта
Я вполне осознаю, что такой вид рекламы для агентства изначально не должен принести вменяемых результатов. Но все-таки надеялся: а вдруг?
Статистика по проекту в интерфейсе Я.Бизнес:
Вроде бы и неплохо?
Но, когда я открыл сводку рекламы в Метрике, то увидел запросы, по которым заходили на мой сайт:
%$@#! Это каким же нужно быть специалистом, чтобы весь этот мусор признать соответствующим деятельности организации? Собственно, так я и ответил на письмо поддержки.
После этого были внесены корректировки:
Далее эта переписка еще вяло продолжалась, но в результате я все равно получаю только нецелевой трафик:
Итоги
Я ни в коем случае не хочу обвинить Яндекс в обмане. Сервис работает не так давно, корректируются алгоритмы и набирается статистика. Но пока все-таки свою “упаковку” инструмент не оправдывает.
В сухом остатке:
Управляемые кампании при участии специалиста и схожем бюджете пока работают в разы лучше. Расчетные данные для региона выходят вовсе не бюджетными, и даже прогнозный результат — довольно грустный.
Оплата сразу 3 месяца и без гарантий (это про потенциальных клиентов). Все-таки для микробизнеса важно оплату растянуть.
У микробизнеса может быть сайт, и возможно, даже стоит Метрика. Но целевые действия — звонки и заявки — часто не отслеживаются. Поэтому про оптимизацию конверсий тут речи не идет.
Рекламная подписка для сайта — точно не тот инструмент, который сейчас стоит использовать.
Как работает контекстная реклама Яндекс и Гугл
Как работает контекстная реклама Яндекс и Гугл.
В последнее время контекстная реклама показала свою эффективность практически во всех видах бизнеса. Поэтому для многих начинающих предпринимателей актуален вопрос как работает контекстная реклама.
В данной статье мы рассмотрим механический принцип работы данного направления, а так же экономическую эффективность контекста.
Как известно, наиболее распространёнными площадками для размещения контекстной рекламы являются Яндекс Директ и Гугл Адвордс. Данные платформы позволяют размещать объявления в одноименных поисковиках, а так же в сети тематических сайтов, которые заключили с ними партнёрские соглашения.
Далее вы рассмотрим эффективность и принципы работы каждой из них.
Как работает контекстная реклама Яндекс Директ.
Данная система предлагает размещать объявления различного формата в поиске по ключевым запросам.
Механизм такой рекламы довольно простой: человек набирает в Яндексе запрос и кликает на понравившееся объявление.
Соответственно, чтобы ваша контекстная реклама была эффективна, необходимо соблюсти ряд моментов.
Во-первых ваше объявление и сайт должны максимально соответствовать запросам. Тогда оно будет показываться и система будет снимать меньше денег за клик.
Во-вторых объявление должно быть составлено максимально полно, чтобы выделиться в поиске среди конкурентов.
Помимо данных пунктов, есть ещё много важных правил по которым нужно настраивать рекламу, чтобы она приносила клиентов по низким тарифам. Поэтому для настройки Яндекс Директ лучше сразу обратиться к профессионалам, с ними вы сэкономите время и потратите значительно меньше денег на плече времени. Пример такой компании: https://yandex-direkt.com
Помимо поисковой составляющей, в Яндекс есть еще рекламная сеть. Она представляет собой текстово-графические объявления на сторонних сайтах с несколькими вариациями настроек.
Как работает контекстная реклама Гугл Адвордс.
Работа контекстной рекламы в Гугл сильно похожа на Яндекс, за исключением некоторых особенностей настройки.
Основным моментом, который хотелось бы выделить, является стоимость размещений по некоторым темам.
Если вы нашли своего хорошего специалиста по настройке или обратились в компанию, указанную выше, то настройка Гугл Адвордс будет проведена на высоком уровне и по многим ключевым словам ставка будет значительно ниже чем в Директ.
В целом для запуска бизнеса подходят обе площадки, вместе они создадут наиболее полный охват аудитории по вашим ключевым запросам и переведут новых клиентов.
Надеюсь мы ответили на вопрос как работает контекстная реклама и вам станет проще ориентироваться при выборе стратегии развития бизнеса.
На правах рекламы
Как работает контекстная реклама Яндекс Директ и Google AdWords.
Читайте!Из этой статьи вы узнаете суть того как устроена интернет реклама на примере работы Яндекс Директ и Google AdWords. Этот материал поможет вам разобраться в том как привлекать клиентов в ваш бизнес и сделать ваши вложения в маркетинг более рентабельным и эффективными.
Как все устроено. Директ и AdWordsЯ всегда люблю находить аналогии, сравнивать одни продукты и ситуации с другими. Вот и здесь я хочу сравнить рекламу в Яндекс Директ с каким-нибудь продуктом всем знакомым.
Например с булочкой.
Итак, все покупают булочку чтобы утолить голод либо насладиться ее вкусом, здесь конкретно и понятная цель. При этом булочки могут быть как дешевыми так и дорогими.
Получается что такой продукт как булочка, создает у потребителя определённые ожидания, он заплатил деньги и получил вкусную еду.
Вот здесь всё логично, такая же концепция может быть применима к любой услуге и продукту.
Мы можем покупать квартиру или машину, вкладывать деньги в бизнес и всегда у нас есть ожидание и результат которые мы получаем.
Если наше ожидание результат совпадают, как в случае с булочкой. То у нас всё отлично, если же нет, тогда начинаются проблемы.
Когда люди запускают рекламу, то у них есть ожидания.
Они думают, что вложив деньги в показа своих объявлений в поисковой системе яндекс или гугл, они получат клиентов и в конечном итоге деньги в свой кошелёк. И все ожидают от директа того что он приведет к ним клиентов, которые совершат покупку и принесут прибыль.
Однако на практике, в 50% (а может и больше) случаев примерно, получается несколько иная картина:
реклама показывается целевой аудитории, людям которые интересуются продуктом, они реагируют на эту рекламу, совершают клик по объявлению и попадают на сайт.
Вот она простая концепция.
Однако на сайте люди побродили, а кто-то ушел с сайта менее чем за 15 секунд. Но получается так, что основная масса людей приходящих с контекстной рекламы ничего не покупают.
И вот здесь мы видим как во многих случаях ожидание рекламодателей и результаты, которые получаются от запуска контекстной рекламы никак не совпадают.
Вот с булочкой всё ясно, а с директом нет.
Мы ожидаем от него одного, а получаем совсем другое. При этом 100% зарабатывает только Яндекс. А вот заработает ли рекламодателей, зависит от множества различных факторов.
Теперь я расскажу в чём соль рекламы в Яндексе и Гугле.Вся соль контекстной рекламы в том, что она привлекает внимание нужной нам аудитории.
Вот всё что она делает.
В Яндексе есть различные форматы объявлений, текстовые или тексты с картинкой или видео или смарт баннеры и так далее.
Всё это нужно для привлечения внимания.
Затем существуют различные виды таргетинга, которые позволяют выделить нужный нам сегмент людей которые по нашему мнению вероятней на всего является покупателями.
При этом вероятность определяется поисковыми запросами, написал человек купить чайник и ему тут же показаны объявления продающие чайники.
А вот продажи и прибыль зависит уже не от директа, реклама не продает, она просто привлекает внимание того кто может купить.
А купит или нет тот чьё внимание было привлечено или нет, зависит не от рекламы.Поэтому и выстраивается воронка продаж:
Вот классический пример, много посетителей и даже есть заявки, но продаж очень мало. При этом каждый посетитель может стоит дорого, если ниша конкурентная.
Один случай из моей практики.Ко мне обратился человек у которого была настроена рекламная кампания в Яндекс Директ для продажи фотообъективов, у него был большой интернет магазин.
Проблема заключалась в том, что деньги он тратил, Яндекс исправно съедал рекламный бюджет, а вот заказов с рекламы было кот наплакал.
Я начал анализировать его рекламную кампанию, при этом для надежности, чтобы результат был более объективным, я к этому делу привлек еще двух независимых экспертов.
То есть мы троём анализировали рекламную кампанию, при этом никак с друг другом не совещались по тем или иным вопросам.
Итог был один, рекламная компания настроена идеально, я нашёл пару небольших недостатков, очень мелких, мои два коллеги вообще ничего не нашли.
Были подобраны целевые ключевые фразы, объявления, настройки, всё было сделано на высоком уровне.
Косяков не было. Как и продаж.
Ну вот что интересно, у этого интернет-магазина был хороший поисковый трафик, так как его владелец занимался публикацией контента.
И парадокс был в том, что люди приходящие из поисковой системы приносили ему основные продажи. А люди приходящие с Яндекс директа как правило ничего не покупали.
Позже он мне сказал, что планируют вовсе вырубить Яндекс Директ и вкладываться только в СЕО продвижение.
Вот и думай почему так происходит.
Конечно когда к нему приходили люди из поисковой системы, то он не замечал расходов. Например у него было 200 посетителей и один из них купил, Он за них ничего не платил.
А в случае с директом если у него было 200 посетителей, один купил, но платил он за каждый клик и поэтому в сумме получается, что он заплатил больше чем заработал с продажи одного объектива.
Основатель одного из рекламных агентств сказал, что некоторым клиентам нужно до 8 тестов, а каждый тест это 200-300 кликов, чтобы прийти к работающей бизнес-модели по привлечению клиентов.
То есть люди выкупают полторы тысячи кликов, прежде чем они начинают зарабатывать с директа.
При этом нужно понимать что собственно тестировать, 8 тестов означает что первый тест был провален, потом они что-то изменили, опять начали тестировать и опять провалились. И так восемь раз, пока не нашли работающую модель.
Вот примерно как делается контекстная реклама по-настоящему.
Вы запускаете тест, смотрите на результаты и тогда уже решете как быть дальше. Точно так же и с булочками, есть вы любитель булочек, то вы купите сначала одну пробную булочку в новом магазине. Потом если она вам понравится, Вы уже купите 10 булочек на всю вашу семью. Вот такая простая стратегия.
Люди хотят получить очень быстрые результаты.
Они думают что есть вложат 2.000 руб в показы своих объявлений, то получит как минимум 10 клиентов.
Но это ложная установка.
Люди очень плохо покупают, у них низкая покупательская способность.
Особенно если мы продаем обычный товар.
Также нужно понимать, что товары отличаются, есть товары которые можно купить в своём городе и многие люди используют коммерческие поисковые запросы со словами купить, чтобы просто посмотреть на цены в интернете, а потом берут и покупают этот товар в ближайшем магазине. Это нюанс.
Также есть это обычный товар, такой как чайник, то люди будут долго думать и решать покупать им его или нет. Поэтому многие интернет-магазины хорошо занимаются поисковым продвижением, а в рекламу стараются меньше вкладывать.
Что можно сделать
Чтобы сделать запуск рекламы эффективным изучите рынок, предпочтение своих покупателей и то что уже сделали конкуренты.
На основе этих данных попробуйте создать нечто универсальное, то что будет максимально вызывать интерес у ваших покупателей.
Возможно сразу сделать это не получится и запуск рекламы нужно делать с той целью, чтобы проверить спрос, узнать как целевые посетители будут реагировать на ваш сайт и в целом на ваше предложение.
Придерживаясь такой стратегии вы сможете получить результаты и не испытать стресса.
И конечно же нужно тестировать другие возможности привлечения покупателей, например социальной сети.
Еще можно присмотреться к возможностям партизанского маркетинга. На этом у меня всё.
Надеюсь моя статья принесёт вам пользу. Успехов вам и возвращайтесь на мой блог снова.
Как работает контекстная реклама — Как разместить объявление в Яндекс.Директе — Реклама в России
Будь то костюм Супермена, квартира на северо-западе Москвы, новый смартфон, доставка кексов, фантастические фильмы или самоходная газонокосилка — люди каждый день приходят в Яндекс, чтобы найти в Интернете всевозможные товары и услуги.
Размещая рекламу в Яндекс.Директе, вы можете отвечать этим пользователям напрямую контекстной рекламой.
Пользователи могут вступать в контакт с вашей рекламой на настольных компьютерах и ноутбуках, а также на мобильных устройствах, таких как смартфоны и планшеты.
1.2. Поисковая реклама: по запросу
Для реагирования на спрос непосредственно в результатах поиска Яндекса Яндекс.Директ использует ключевые слова — слова и словосочетания, которые пользователи вводят для поиска товаров или услуг.
Представьте, например, что рекламодатель владеет мебельным магазином. Он создает объявление в Яндекс.Директе и добавляет в свой список ключевых слов трехместный диван . Когда пользователь вводит, например, запрос купить трехместный диван в поиске Яндекса, пользователь быстро находит то, что ему нужно, а владелец магазина находит нового покупателя.
Эти объявления могут появляться в Поиске Яндекса и в результатах поиска наших партнеров (например, go.mail.ru, bing.com и rambler.ru).
1.3. Контентная реклама: по интересам и контенту
Яндекс.Директ не ограничивается поисковой рекламой: реклама также появлялась на десятках тысяч качественных хост-площадок в Рекламной сети Яндекса, а также во внешних рекламных сетях, если реклама соответствует интересы пользователя.
Это позволяет вам повысить эффективность ваших объявлений, а также привлечь потенциальных клиентов на ваш сайт со всего Интернета.
1.4. Стоимость и оплата
Контекстная реклама в Яндекс.Директ (в отличие от медийной рекламы) предоставляется по принципу PPC (оплата за клик), т.е. когда пользователь переходит с вашего объявления на ваш сайт. Это означает, что вы платите за реальных посетителей, которых приводит ваша реклама.
Яндекс.Директ показывает пользователям контекстную рекламу двумя способами: если поисковый запрос пользователя совпадает с вашими ключевыми словами или если ваше объявление отражает интересы пользователя.
Начнем!
Наши уроки помогут вам создать свою первую рекламную кампанию в Яндексе.Напрямую, шаг за шагом и прямо в интерфейсе. Мы начнем с выбора ключевых слов и оценки вашего бюджета, а затем перейдем к основным настройкам и инструментам.
Чтобы закончить первый урок и перейти к следующему, ответьте на несколько простых вопросов нашего теста.
Что такое Яндекс — Определение и значение
Определение:
Яндекс
около 60% в этой стране.Он также разрабатывает ряд продуктов и услуг, которые начали выходить за пределы Интернета, например, беспилотный автомобиль или смартфон .
Несмотря на то, что Яндекс не слишком известен за пределами России, Яндекс занимает четвертое место среди поисковых систем в мире. По данным Comscore.com, он уступает только Google, Bing, Baidu (китайская поисковая система) и Yahoo. Он аккумулирует более 150 миллионов поисковых запросов в день и более 50,5 миллионов посетителей (на все сервисы компании) ежедневно.Его можно считать интернет-гигантом, это уже компания, созданная более чем 6000 сотрудников, которые работают в 16 офисах, разбросанных по всей планете.
Его работа очень проста и похожа на работу любой другой поисковой системы. Пользователь выполняет поиск того, что ему нужно знать, и Яндекс возвращает ряд результатов в виде текста, изображений или видео. В этом смысле он почти не отличается от Google.
Яндекс в цифрах
Помимо российского рынка, где она имеет абсолютное доминирование, компания имеет значительное присутствие в Украине и Казахстане. Он обеспечивает почти треть всех результатов поиска в этих странах и 43% всех результатов поиска в Беларуси.
В начале 2019 года Яндекс возглавил список российских интернет-компаний с наибольшей стоимостью на рынке, опубликованный престижным журналом Forbes. Согласно этим данным, компания оценивается в 10 742 миллиона долларов. Это почти вдвое больше, чем у его конкурента Mail.ru Group (5,362 млн) и рекламного портала Avito (3,850 млн).
«На Западе нас любят называть русским Google, но мы гораздо больше. Мы Uber России, Spotify России и многое другое», — заявил один из создателей Аркадий Волож в 2017 году, определяя поисковую систему.
История Яндекса
Российский поисковик создан уже упомянутыми Аркадием Воложем и Ильей Сегаловичем в конце 1990-х годов. Оба ранее работали в небольшой компании под названием «Аркадия», которая занималась библейским поиском и патентными архивами. Поисковик yandex.ru был запущен 23 сентября 1997 года и был публично представлен на выставке Softool в Москве.Изначально поисковик был разработан компанией CompTek. В 2000 году Яндекс был зарегистрирован как независимая компания Аркадием Воложем.Откуда произошло название Яндекс? На собственном веб-сайте компании говорится, что название происходит от « y et an other in dex er» («другой индексатор», на английском языке). Это аббревиатура, в которой первые две буквы оригинала решили заменить на русскую букву Я («Я»), которая также является местоимением первого лица единственного числа («Я»), чтобы дать начало Яндексу.
Яндекс против Google
Яндекс исторически был ведущей поисковой системой в России.
Это связано с тем, что Google опоздал на российский рынок из-за своих первоначальных проблем с пониманием кириллицы. Наоборот, российская компания с самого начала сосредоточила на ней свои усилия и добилась консолидированной позиции, которой ни разу не удавалось достичь ее американскому коллеге. Яндекс также выделяется тем, что понимает CrazyFont — способ написания русских слов латинскими буквами, широко используемый россиянами, живущими за границей.
Как и не могло быть иначе, его основным конкурентом является Google Россия, с 32,8% трафика, генерируемого поисковыми системами в России, за ним следуют Mail.ru (6,2%) и Rambler.ru (2,1%).
Особенности российской поисковой системы
Как и Google, Яндекс предлагает множество встроенных услуг, таких как бесплатная электронная почта, карты пробок в реальном времени, музыка, видео, хранилище изображений и многое другое. Google смогла привлечь пользователей с помощью более слабых продуктов своих конкурентов, таких как Hotmail, Mapquest и даже Dropbox, чтобы использовать альтернативы Google.
В России у Google такой возможности нет, так как версии Яндекса очень похожи.
Одной из основных особенностей, которые усилили Яндекс, была его большая способность к русскому поиску, поскольку Google не так эффективен на других языках, кроме английского. Еще один момент в ее пользу — Android владеет 70% мобильного рынка в России, из них 52% принадлежит Яндексу. Он также очень эффективен в борьбе со спамом, так как имеет очень строгую политику в отношении ссылок.
В рамках своих мер по борьбе с пиратством в конце 2018 года он запустил «бота» для обнаружения скопированного контента и создания «пиратского реестра» , который затрагивает аудиовизуальные произведения, письма и т. д.
Инструменты, доступные в Яндексе
Яндекс имеет широкий спектр инструментов, которые широко используются в сфере цифрового маркетинга на международном уровне. К ним относятся Яндекс.Метрика (в основном используется для измерения результатов и выполнения веб-аналитики), Яндекс.
Вебмастер (для индексации сайтов через robot.txt), Яндекс.Директ (контекстная реклама) и Яндекс.Вордстат (планирование ключевых слов).«Российский Google» не отстал, когда дело доходит до персональных помощников, и выпустил Алису, аналог Siri от Apple или Alexa от Amazon.Ответственные за компанию утверждают, что это помощник, разработанный с использованием искусственного интеллекта, который делает его более эффективным и поддерживает разговоры на более «человеческом» уровне, чем остальные. Для большей достоверности Алиса озвучивает российскую актрису Татьяну Шитову, озвучившую Скарлетт Йоханссон в фильме «Она» (про очень «настоящую» операционную систему).
Он имеет онлайн-переводчик с более чем 80 языками. Он позволяет переводить небольшие тексты, введенные вручную, или целые веб-страницы.
Яндекс также предлагает своим пользователям систему обратного поиска изображений, гораздо более мощную, чем у Google. Он использует настолько точную технологию распознавания лиц (называется Sibir), что некоторые шутят о возможности найти его близнеца в сети.
Самое смешное, что этот обратный поисковик работает даже с людьми, которые в жизни не пользовались Яндексом.
Как размещать рекламу на Яндекс.ру
Объявления работают так же, как и в Google Ads, и управляются, как мы уже видели, через Яндекс.Прямая платформа. Реклама в российской поисковой системе имеет ключевое значение, если вы хотите выйти на рынок Восточной Европы, особенно в быстро развивающихся секторах экономики, таких как недвижимость или туризм.
Яндекс разрешает рекламу в текстовом или медийном формате (баннеры) и его главное преимущество в том, что можно выбрать место на странице результатов, где будет показываться реклама. В этом смысле поисковая система считает премиум-пространство заголовком страницы и продает первую позицию этого пространства. То же самое касается гарантированной позиции (правый столбец) и ее первого результата.
«Горизонтальный» рост Яндекса
В штаб-квартире Яндекса знают о силе Google и о том, что будущее компании не далеко за пределами России.
Попытка конкурировать с гигантом Mountain View в Западной Европе или Соединенных Штатах была бы самоубийством для бизнеса, и нечто подобное произошло бы с Baidu в Китае. Отказавшись от идеи международной экспансии, компания переориентировала свою стратегию на то, что некоторые эксперты называют «горизонтальным масштабированием». То есть сосредоточить свои усилия на России и близлежащих странах, но диверсифицировать направления бизнеса в этих же сценариях.Одним из ее больших достижений в этом плане стало соглашение с Uber о выходе на рынок такси в России и соседних странах (Азербайджан, Армения, Беларусь, Грузия и Казахстан) с долей 59,3% во вновь созданной компании. Клиенты могут заказать автомобиль через приложение Uber или приложение Яндекс.Такси. Они могут сделать это через синхронного переводчика для путешественников других национальностей.
Яндекс также вступил в гонку с Google за разработку автономного автомобиля. На испытаниях создано беспилотное такси, которое работает в технопарке «Иннополис», расположенном на окраине Казани, и в Сколково.
Родственные термины
Путеводитель по рекламе в России
Российская интернет-аудитория, насчитывающая около 150 миллионов пользователей, является крупнейшей в Европе и седьмой по величине в мире. Впервые общие расходы на интернет-рекламу в России превысили расходы на телевизионную рекламу в прошлом году. Интернет-реклама растет быстрее, чем любой другой вид рекламы в России.
Согласно опросу Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), расходы в Интернете с января по сентябрь 2017 года составили от 115 до 116 миллиардов рублей (примерно 2 миллиарда долларов), что на 23% больше, чем в предыдущем году.
Большинство международных брендов, работающих в России и стремящихся продвигать свои продукты с помощью цифрового маркетинга и платного поиска, имеют выбор между различными поисковыми системами. На первый взгляд, наиболее очевидным вариантом может быть Google, но на самом деле Яндекс является предпочтительным вариантом, если вы хотите расширяться в России, поскольку он является воротами на этот рынок.
В Croud мы предлагаем эту услугу нескольким нашим клиентам и наблюдаем значительный рост активности в поиске с использованием Яндекса с помощью нашей Croudie Network.
Ниже приведены некоторые из причин, почему вам следует использовать Яндекс для увеличения трафика и как привлечь ценных клиентов.
Яндекс — ведущая поисковая система
Яндекс, запущенный в 1997 году, в настоящее время является ведущей поисковой системой в России с долей рынка около 55% по сравнению с 43% у Google. Что еще более важно, разрыв между двумя ведущими поисковыми системами в последнее время увеличился, и Google уступает долю рынка Яндексу.
Источник: счетчик статистики
Yandex.ru — четвертый по популярности веб-сайт в России, а также пятая по величине поисковая система в мире после Google, Bing, Baidu и Yahoo!
Наличие наибольшей доли на рынке поиска позволяет Яндексу привлекать больше рекламодателей, чем Google AdWords на российском рынке.
По оценкам экспертов, количество рекламодателей на Яндексе сегодня превышает 350 000. Поэтому принято считать, что конкуренция на AdWords от Яндекса эквивалентна Яндексу.Директ больше, чем в Google. В результате цена за клик в Яндекс.Директе в среднем выше, чем в AdWords. Созданный специально для русскоязычного рынка, Яндекс также более успешно, чем Google, понимает сложные правила грамматики русского языка, чтобы сопоставлять запросы пользователей с результатами поиска.
Яндекс предлагает новейшие технологии поиска
Хотя AdWords может показаться более удобным для пользователя, поисковая платформа Яндекса будет казаться более интуитивно понятной и простой в использовании.
Яндекс.Директ предлагает большинство ключевых функций, используемых его основными конкурентами:
- Управление кампанией, группами объявлений и ключевыми словами с типами соответствия
- Отчетность по трафику, стоимости и конверсиям
- Динамически генерируемые объявления
- Расширения объявлений
- Целевая аудитория
- Объявления для мобильных устройств
- Инструмент предварительного просмотра объявлений
- Управление несколькими валютами
- Показ рекламы через дисплей Яндекса на некоторых из самых популярных сайтов в России
- Торговые объявления через Яндекс Маркет, крупнейшую и самую популярную в России платформу для сравнения покупок и оператора торговой площадки
- Управляется с помощью Direct Commander — эквивалент редактора AdWords
- Данные детальной аналитики с Яндекс Метрикой
Помимо России, Яндекс также охватывает Беларусь, Казахстан и Турцию. По данным Яндекс.Радар, в октябре 2017 года доля Яндекса в России составляла 56,04%, 33,54% в Беларуси, 19,79% в Казахстане и 2,67% в Турции.
Контекстуализируйте свой маркетинг
Одна из ошибок, которую допускают рекламодатели при выходе на новую страну, заключается в использовании точной копии своей текущей стратегии, предполагая, что то, что работало раньше, будет работать и в других странах.
Российский онлайн-ландшафт сильно отличается от других стран, поэтому рекламодателям придется переосмыслить свой маркетинговый комплекс.Например, следует учитывать, насколько актуальна мобильная реклама в России по сравнению с другими рынками.
С другой стороны, основным элементом вашей рекламной стратегии будет ваш веб-сайт. Это будет витрина вашего бренда и продуктов, и потребуется особое внимание к локализации контента (перевод, валюта), чтобы адаптироваться к местному рынку. Глобальные бренды должны работать над тем, чтобы выглядеть как местных брендов на каждом рынке.
Возможность разговаривать с клиентами на их родном языке всегда приносит лучшие результаты.
Адаптируйте свой рекламный календарь к важным датам
Начало года в России всегда загружено для рекламодателей, так как два самых больших праздника приходятся на неделю друг от друга; Новый год и православное Рождество. У каждого зимнего месяца есть особый праздник, который вызывает запросы о подарках, цветах и праздничных мероприятиях. Эти праздники предлагают отличные возможности для проведения специальных акций и кампаний. Когда дело доходит до путешествий, январь — популярный месяц, когда россияне берут дополнительные дни отпуска после недельного празднования Нового года и Рождества.
День святого Валентина не будет отличаться от других стран и станет особым поводом для близких обменяться подарками друг с другом.
День защитника Отечества — 23 февраля — отмечается в честь тех, кто служит в российских вооруженных силах, и может считаться аналогом Дня отца в других странах.
Мужчинам всех возрастов будут вручены небольшие подарки.
«Чёрная пятница» — это уже не просто американский шопинг: хотя россияне не празднуют День Благодарения, всё больше людей принимают участие в распродажах «Чёрной пятницы» и акциях «Киберпонедельник».
Декабрь открывает сезон новогодних покупок. Это будет напряженное время для ритейлеров, и они должны использовать все возможности в этот период.
В заключение
Подводя итог, туристические рекламодатели должны сосредоточить свои усилия в январе, мае и в летний период. Игроки электронной коммерции должны адаптировать свою маркетинговую деятельность во время особых праздников, чтобы проводить кампании для праздничных покупателей и следовать местному российскому календарю событий.
Яндекс — неотъемлемая часть российского интернет-ландшафта, и благодаря глубокому знанию страны, культуры и языка платформа предлагает большие возможности для компаний и рекламодателей, которые хотят выйти на российский рынок.
Свяжитесь с нами, чтобы узнать, как разработать стратегию цифрового маркетинга для России и начать свою деятельность на Яндексе.
Что такое Яндекс? Подробное руководство
Повысьте уровень SEO
Новичок
6 минут
Технологические гиганты, такие как Amazon и Facebook, регулярно попадают в заголовки новостей. Слово Google стало полностью синонимом «интернет-поиска». Можно подумать, что эти компании — наряду с некоторыми другими, такими как Yahoo или Bing — имеют полную монополию в технологической отрасли.
Тем не менее, миллиарды людей пользуются Интернетом каждый день, и эти в основном американские англоязычные компании не могут полностью удовлетворить потребности всех этих разнообразных пользователей.
Тот факт, что бренд не является нарицательным в Америке, не означает, что он не играет большой роли в онлайн-ландшафте.
Одной из таких компаний, которая продолжает играть важную роль в технологической индустрии, является основанная в России компания «Яндекс».
Яндекс, в первую очередь известный как поисковая система, продолжает внедрять инновации не только в области поисковых алгоритмов, но и в области искусственного интеллекта, аналитики, веб-разработки и многого другого.
Как и у многих поставщиков поисковых систем, большая часть доходов Яндекса поступает от контекстной поисковой рекламы. По сути, компании платят Яндексу за помощь в продвижении своего бизнеса через платформу поисковой системы. Как и в Google, при поиске в Яндексе вы найдете сотни результатов по вашему конкретному поисковому запросу.
Домашняя страница Яндекса, самой популярной поисковой системы в РоссииХотя большинство результатов основано на релевантности, некоторые из них являются результатом платной рекламы.
Конечно, поисковые системы всегда работают над предоставлением релевантного контента на основе конкретной формулировки, но важно отметить, что некоторые результаты занимают самые высокие позиции из-за платной рекламы. Трудность заключается в том, чтобы сбалансировать потребности спонсоров с алгоритмом поиска таким образом, чтобы конечный пользователь получил наилучший возможный результат.
Яндекс работает над предоставлением релевантных результатов поиска в надежде предоставить полезный и эффективный продукт для тех, кто использует их поисковую систему. Возвращая релевантные результаты своим пользователям, они работают над укреплением доверия в своем сообществе и повышают вероятность того, что пользователи разовьют лояльность к их платформе.
В этом кратком руководстве мы рассмотрим историю Яндекса и расскажем о некоторых способах, которыми эта компания в настоящее время продвигает инновации за пределы поисковых систем.
Как Яндекс строит технологическую империю в поиске и искусственном интеллекте
Яндекс — технологическая компания, известная своим набором услуг, которые охватывают поисковые системы, искусственный интеллект и даже аналитику, и все они созданы с целью помочь своим пользователям ориентироваться как в онлайн-, так и в офлайн-мире. Компания Яндекс, основанная в 1997 году, работает над тем, чтобы предоставлять своим пользователям релевантные и полезные результаты поиска, используя различные высокотехнологичные алгоритмы для обеспечения ценности результатов.
Для успеха любой поисковой системы она должна предоставлять своим пользователям согласованные и релевантные результаты. Например, если вы пишете статью по истории и вводите в поисковую систему «деревня Ярлсбург в Норвегии», но получаете результаты, связанные только с сыром, вы, вероятно, не будете очень довольным пользователем. Каждый день в Интернете выполняются миллиарды поисковых запросов, и все они требуют значительных ресурсов, чтобы обеспечить получение релевантных результатов. Средний интернет-пользователь часто воспринимает невероятную сложность интернет-поиска как должное, ожидая, что любой поиск будет каждый раз давать ценные результаты.
Несмотря на то, что Яндекс продолжает оставаться лидером поисковых систем, как и другие подобные организации, он также предлагает широкий спектр других продуктов и услуг. С 1997 года они продолжают работать над созданием своего набора технических предложений и услуг, чтобы помочь своим пользователям развивать бизнес, находить релевантные результаты поиска и понимать бизнес-аналитику.
Яндекс торгуется на NASDAQ с 2011 года и продолжает оставаться популярным вариантом для тех, кто хочет инвестировать в растущие и прибыльные технологические компании.
История поисковых систем
На заре Интернета пользователям нужно было переходить к определенным общим файлам, чтобы воспользоваться преимуществами подключения к Интернету. Даже самым ранним поисковым системам не хватало возможностей естественного языка, необходимых для оценки релевантности результатов. Однако по мере развития Интернета поисковые системы стали более эффективными, просматривая миллиарды фрагментов данных, чтобы возвращать точную и ценную информацию, часто за считанные секунды.
Поисковые системы играют решающую роль в развитии и создании Интернета, поскольку они позволяют обычному пользователю быстро находить то, что он ищет. В конечном счете, поисковые системы, такие как Яндекс, работают над тем, чтобы сделать всю информацию в Интернете доступной одним нажатием нескольких клавиш.
«Российские Google и Amazon»
Компания Яндекс, основанная в 1997 году, уже более двадцати лет занимается созданием интернет-сервисов и продолжает использовать новейшие технологии для улучшения своих продуктов для пользователей.В настоящее время это крупнейшая технологическая компания в России, владеющая более 50% рынка поисковых систем в этой стране.
Согласно последним статистическим данным, Яндекс является четвертым по популярности сайтом в России и играет ключевую роль в том, как россияне и другие люди используют Интернет каждый день. Благодаря инновациям в области искусственного интеллекта и технологий чтения данных Яндекс легко может переводить общеупотребительные русские термины, мгновенно позволяя россиянам быстро находить релевантные результаты, в то время как некоторые другие параметры поисковых систем не работают.
Основанная Аркадием Воложем и Ильей Сегаловичем в 1997 году, название Яндекс происходит от термина «Еще один индексатор». Помимо доминирования на рынке поиска в России, Яндекс также вложил значительные средства в компанию по совместному использованию поездок Uber для российского рынка.
Будучи в первую очередь поисковой компанией, как и другие технологические гиганты, Яндекс также предоставляет широкий спектр других важных интернет-услуг для предприятий и частных лиц по всему миру.
Яндекс выходит за рамки поиска
Хотя невероятный успех Яндекса является результатом мощной функциональности поисковой системы, его цель как организации — помочь пользователям эффективно пользоваться Интернетом.Вот несколько ключевых предложений для бизнеса, которые в настоящее время предоставляет Яндекс.
API карт
Яндекс предлагает широкий спектр картографических данных. Map API позволяют программам, приложениям и другим приложениям предоставлять точные данные о местоположении для самых разных целей. Для многих разработчиков доступ к этим картографическим данным имеет решающее значение для создания полнофункционального приложения или сервиса. На него полагаются сотни предприятий по всему миру. Их картографические данные лидируют в отрасли по точности.
Управление базой данных – Click House
В дополнение к API карт, Яндекс также предлагает системы управления данными для предприятий, собирающих большие объемы информации.Click House позволяет клиентам быстро отслеживать, просеивать и упорядочивать большие объемы данных, помогая принимать более эффективные бизнес-решения и отслеживать важные показатели.
Речевой набор
Яндекс также является лидером в разработке речевых технологий для создания лучшего опыта работы в Интернете для людей с различными потребностями. Используя облачные сервисы, Яндекс предоставляет различные технологии распознавания речи организациям, которым нужны интегрированные решения для мобильных приложений.
Cat Boost
Один из самых популярных корпоративных сервисов Cat Boost — это высокотехнологичный алгоритм, используемый для прогнозирования больших объемов данных, чтобы предприятия могли принимать более эффективные решения в рамках своей организации. Cat Boost может ранжировать задачи, а также давать рекомендации на основе предоставленных данных.
Приложение Метрика
Наконец, Яндекс предлагает набор аналитических программ для отслеживания показателей и производительности приложений от отдельных разработчиков до крупных корпораций.Этот бесплатный аналитический инструмент дает конечному пользователю возможность точно отслеживать и понимать свои показатели данных, которые можно использовать для дальнейшего улучшения конкретного приложения, продукта или услуги.
Яндекс и конфиденциальность
Яндекс является лидером отрасли в своей приверженности конфиденциальности, а также поддерживает прибыльный бизнес контекстной рекламы. Компания использует различные меры конфиденциальности, чтобы обеспечить защиту данных пользователей и использовать их только для улучшения работы конечных пользователей. Как и многие поисковые системы по всему миру, они продолжают совершенствовать свою приверженность конфиденциальности, поскольку пользователи ожидают, что их данные останутся в безопасности.
Будущее ИИ
Одна из областей, в которой Яндекс отличается от своих конкурентов, заключается в том, что он активно инвестирует в искусственный интеллект, чтобы помочь улучшить все варианты своих услуг. Сотрудники недавно отпраздновали годовщину выпуска своего интеллектуального помощника с искусственным интеллектом по имени Алиса. Алиса была разработана для точных и естественных разговоров с пользователями. В прошлом году она стала неотъемлемой частью повседневной жизни многих пользователей.
Они могут положиться на Алису, чтобы планировать встречи, сообщать о ежедневных новостях, ставить задачи в календарях и многое другое.Включая Siri, Alexa и Google Home, помощники на основе искусственного интеллекта продолжают становиться все более популярными для повседневного использования. Алиса даже позволяет пользователю загружать фотографию объекта, а затем отправляет ее в Alexa для получения результатов поиска изображений, чтобы определить, что это за объект. Как вы понимаете, возможности умного ИИ-помощника могут значительно улучшить жизнь миллионов людей по всему миру.
Кроме того, Алиса от Яндекса предоставляет разработчикам огромное количество общедоступной документации по API для быстрого создания своих приложений и других сервисов.
Независимо от того, хочет ли пользователь забронировать рейс, найти отель или даже заказать цветы, Alice стремится предоставить исключительно мощную услугу помощника.
Несмотря на то, что имя Яндекс еще не стало нарицательным, как Google, Yahoo или Amazon, оно продолжает предоставлять ценный и актуальный контент для миллионов пользователей по всему миру. Благодаря своей приверженности совершенствованию технологий и использованию искусственного интеллекта для эффективного сбора и предоставления релевантных данных Яндекс продолжает оставаться пионером в технологической отрасли.
Рекламная подписка на Яндекс
Рекламная подписка — это инструмент, который поможет вам запустить рекламу вашего бизнеса сразу на нескольких площадках Яндекса в несколько кликов и без сложных настроек.
● Чтобы начать настройку, перейдите в раздел Модули и нажмите кнопку Установить в модуле Подписка на рекламу Яндекса.
● На странице модуля нажмите Подключить
● Поле сайта будет заполнено вашей ссылкой.
Клиентов это привлечет. Если у вас есть карточка организации и в ней указан ваш сайт, найдите его в результатах поиска — информация для объявлений будет автоматически подтягиваться из карточки. Если у вас нет карты, нажмите кнопку Моей организации здесь нет и заполните небольшую анкету о вашем бизнесе.
● На странице рекламной кампании выберите бюджет и длительность рекламной подписки от 90 дней. Далее нажмите кнопку Добавить средства. Счет можно оплатить банковскими реквизитами или кредитной картой. Здесь же можно применить промокод.
Готово! Рекламная кампания будет запущена, как только деньги поступят на счет.
Если вы видите сообщение «Необходимо подтвердить право собственности на организацию» — подтвердите, иначе Рекламная подписка работать не будет.Сделать это просто: нажмите кнопку Подтвердить права, и на номер телефона организации позвонят или пришлют сообщение с кодом, который нужно будет ввести.
Добавьте больше фотографий, рассказывающих о вашем бизнесе.
Они помогут разнообразить вашу рекламу.
● Прокрутите вниз до карточки Загрузите рекламные материалы и нажмите Редактировать ● На карточке Рекламные изображения нажмите Добавить. ● Выберите до десяти фотографий для создания рекламы или загрузите новые.
● Нажмите «Отправить».
В акции можно рассказать пользователям о скидках, спецпредложениях или новой услуге. Акция будет отображаться непосредственно в рекламных объявлениях.
Уникальные акции или особые условия помогут оценить, сколько клиентов привлекла подписка на рекламу. Например, промокод или кодовое слово, которое не используется в других каналах продвижения.
● Прокрутите вниз до карточки Загрузите рекламные материалы и нажмите Редактировать
● В карточке «Рекламные акции» нажмите «Добавить».● Заполните поля: название акции, которое будете видеть только вы, название акции, которое будет отображаться в карточке, срок действия акции, описание, ссылка и изображение.
● Щелкните Сохранить.
Акция перестанет показываться, как только истечет срок ее действия. Вы также можете остановить его в любое время.
Если вы уже размещали рекламу и у вас есть собственные варианты текстовых объявлений, вы можете добавить их в свою рекламную подписку.
● Прокрутите вниз до карточки Загрузите рекламные материалы и нажмите Редактировать ● На карточке Текстовые объявления нажмите Добавить.
● Заполните поля: заголовок объявления, который будете видеть только вы, заголовок, текст объявления и ссылка. ● Нажмите «Сохранить».
Подробнее о Подписке на рекламу в Яндексе можно узнать по ссылке.
Вы что-то не понимаете? Прошу помощи 🙂
Задайте вопроскак это работает, и как с него можно гнать трафик
Этой статьей мы начинаем международную серию статей о поисковых системах, популярных в странах, где Google НЕ лидирует.
На этой неделе Яндекс — поисковая система номер 1 в России.
Почти 62% всех поисковых запросов в русскоязычном сегменте Сети приходится на Яндекс (против 26,5% на Google).
Помимо России, Яндекс также является популярной поисковой системой в Украине, Казахстане, Белоруссии, а теперь и в Турции.
Итак, если вы хотите подключиться к этой поисковой системе, которая получает более 100 миллионов кликов в день, но не знаете, с чего начать — читайте дальше, этот пост для вас!
Почему Яндекс похож на Google
Во многих отношениях поиск Яндекса удивительно похож на Google, хотя первый построен на другом языке.Вот что я имею в виду:
Яндекс.Карты похож на Google Maps
Яндекс.Переводчик похож на Google Translate
Яндекс.Деньги аналогичен Google Wallet
Яндекс.Браузер версия Яндекса Google Chrome
Яндекс.Маркет напоминает Google Shopping
Яндекс.
Почта как Gmail
Яндекс тоже имеет Картинки (хотя Яндекс.Fotki работает немного больше как Flickr ), видео и другие поисковые вертикали.
И Яндекс только что запустил Яндекс.Острова, которые, по-видимому, представляют собой поисковую систему , предоставляющую немедленные ответы (аналогично тому, как это делает Google Knowledge Graph ).
Яндекс SEO
SEO для Яндекса выглядит достаточно уникальным из-за своей идиосинкразической терминологии (у Яндекса нет PageRank, но есть Thematic Citation Index — метрика, по сути аналогичная PageRank).
На самом деле он не сильно отличается от Google или Bing SEO, но, конечно, нужно либо знать язык, либо нанять человека, который с ним знаком, чтобы успешно продвигать свой сайт в русскоязычной выдаче Яндекса.
Итак, если вы полны решимости повысить рейтинг своего веб-ресурса на Яндексе, вот с чего начать:
Яндекс.
Вебмастер (переключить на английский в футере)
Это бесплатный сервис, который оценивает сайт по доступности, сканируемости, географической релевантности и другим параметрам. Яндекс.Вебмастер также позволяет указать физический адрес, с которым должен быть связан онлайн-бизнес, чтобы он отображался на Яндекс.Картах.
Советы для веб-мастеров
Это рекомендации Яндекса относительно лучших практик, которых следует придерживаться, чтобы их сайт хорошо работал на Яндексе.
Определение веб-спама Яндексом
Яндекс определяет веб-спам аналогично тому, как это делает Google. Не разрешается использовать крошечный или невидимый текст на странице, вставлять невидимые ссылки, создавать дорвеи или страницы или пытаться манипулировать индексом тематического цитирования своего сайта .
Как и в Google, в Яндексе работают оценщики, которые проверяют качество поиска и предоставляют данные для системы машинного обучения Яндекса под названием MatrixNet.
Яндекс.Метрика
Яндекс.Метрика — аналог Google Analytics от Яндекса. Он позволяет просматривать статистику трафика (просмотры страниц, показатель отказов, время нахождения на сайте и т. д.), демографические данные посетителей сайта, статистику ключевых слов (предоставляется!), пути кликов и многое другое.
Статистика ключевых слов Яндекса
У Яндекса есть собственный инструмент подсказки ключевых слов, который позволяет узнать, сколько показов в месяц вы получите, если используете запрос в качестве одного из своих ключевых слов.Фильтр « По региону » позволяет увидеть статистику по разным регионам, а вкладка « История запросов » показывает, как популярность ключевого слова менялась с течением времени.
Важные обновления Яндекса
В отличие от Google, Яндекс не может похвастаться множеством обновлений на тему животных, таких как Google Penguin или Google Panda. Однако за прошедшие годы был внесен ряд изменений, которые сильно повлияли на поиск Яндекса.
Внедрение MatrixNet в 2009 году изменило алгоритм ранжирования Яндекса.MatrixNet — это метод машинного обучения (похожий на алгоритм Google Panda), который позволяет Яндексу предоставлять пользователям более релевантные результаты с использованием меньшего количества ресурсов.
Еще одно (недавнее) важное обновление: Яндекс отбрасывает обратные ссылки в качестве фактора ранжирования (официально введено 12 марта -го , 2014) по коммерческим запросам . Пока изменение затрагивает лишь ограниченный круг коммерческих поисковых запросов и только в Московском регионе.
Однако в будущем Яндекс может убрать обратную ссылку из уравнения для более широкого круга поисковых запросов в большем количестве регионов.Этот шаг призван уничтожить существующие ссылочные сети, сайты брокеров ссылок и другие подобные ресурсы, которые оптимизаторы Яндекса использовали для манипулирования индексами тематического цитирования своих сайтов.
Полезно знатьЭти 2 факта также полезно знать в отношении Яндекс SEO:
1.
Яндекс имеет отдельных алгоритмов ранжирования для сайтов внутри доменной зоны .ru и вне из нее:
2. Как и другие крупные поисковые системы, Яндекс поддерживает тег noindex , тег nofollow и тег канонического URL.Он также будет соблюдать инструкции в файле robots.txt .
Платный поиск Яндекса
По состоянию на 2014 год Яндекс получает большую часть доходов от контекстной рекламы, доля Яндекса на российском рынке контекстной рекламы в настоящее время оценивается в 78%.
Контекстная реклама на Яндексе включает поисковую рекламу и контекстную рекламу .
Яндекс.Директ — сервис, аналогичный Google AdWords, позволяющий размещать оба типа объявлений: поисковых объявлений и контекстных объявлений .
Модель ценообразования — оплата за клик (PPC)
Минимальная стоимость заказа — $10
Кроме участия в Яндекс.
Директе, можно также размещать таргетированных баннеров через Медиа и контекстные баннеры, которые будут отображаться в Яндекс.Поиске и других сервисах Яндекса (Главная, Яндекс.Почта, Яндекс.Новости, Яндекс.Словари , и т.д.).
Модель ценообразования — цена за тысячу показов (CPM) = стоимость 1000 показов
Минимальная стоимость заказа — $574,08
Всего, по оценкам, рекламу Яндекса ежедневно видят более 37 миллионов человек .Итак, если вы рассматриваете платную рекламу Яндекса, это то, сколько показов вы потенциально можете получить — в зависимости от вашего бюджета, конечно.
С чего начатьЕсли у вас нет времени разбираться в требованиях к рекламе Яндекса, ценах и другой документации, вы можете обратиться к менеджеру Яндекс.Директа через краткую онлайн-форму и получить помощь в настройке вашей первой рекламной кампании.
Кроме того, Яндекс составил список из 10 наиболее часто задаваемых вопросов о рекламе в Яндексе.
Кстати, совсем недавно Яндекс заключил партнерское соглашение с Google, чтобы начать интеграцию платформ для торгов в реальном времени обеих компаний: RTB-системы Яндекса и Google DoubleClick. Сейчас партнерство касается только медийной рекламы, но это хорошее начало.
Совместный проект был запущен в феврале 2014 года, но завершение технической интеграции ожидается в течение нескольких месяцев. Новая платформа предоставит рекламодателям Google доступ к контекстно-медийной сети Яндекса и наоборот.
В заключение
В общем, продвижение вашего сайта в органической выдаче Яндекса или в платном поиске не так уж и сложно для нероссийского маркетолога. Главным препятствием, с которым можно столкнуться, вероятно, будет язык. Но благодаря недавнему партнерству Google с Яндексом в области торгов в реальном времени доступ к ресурсам Яндекса стал проще.
Итак, если вы ищете Яндекс для расширения присутствия вашего бизнеса на карте виртуального мира, используйте для начала ресурсы, представленные в этом посте.
Стремитесь исследовать больше международных рынков SEO? Следите за новыми статьями о Baidu, Naver и Seznam.
Заказать настройку рекламы в Яндекс Директ
Однако после неоднократных кампаний люди часто сталкиваются с интересным явлением. Даже высокий CTR не так важен, ведь реклама будет эффективной только в том случае, если контент сайта будет качественным и привлекательным. Давайте посмотрим, почему это происходит.
Допустим, один из ваших потенциальных клиентов заметил контекстную рекламу, перейдя по ссылке на ваш интернет-ресурс.Однако сайт загружается крайне медленно. Этот нюанс может существенно повлиять на человека, заставив его отказаться от полноценного визита. Ведь современный ритм жизни таков, что большая часть населения не выдерживает долгих ожиданий — особенно в Сети.
Представим, что страница успешно загружена, но там мы не находим абсолютно никакого соответствия тексту объявления. Например, рекламируются скидки, но на сайте ничего подобного нет, или на странице нет даже пометки о стоимости товара или услуги.
Добавить комментарий