Как работает яндекс директ: Яндекс Директ: что это такое и как он работает

Разное

Содержание

Что такое «Яндекс.Директ» и как настроить в нем рекламу?

<h3>Что такое «Яндекс.Директ» и как настроить в нем рекламу?</h3>
<p>
     Как так вышло, что за последние 10 лет аудитория поисковых систем решительно превысила аудиторию телевидения, и чем вследствие этого стал так привлекателен для рекламодателей Яндекс.Директ? Об этом говорят многие исследования.
</p>
<p>
     Реклама — история исключительно коммерческая, поэтому оптимизация расходов здесь стоит в первых рядах. Те, кто производит товары и предлагает услуги, всегда хотели иметь прямой доступ к клиенту с наименьшим сопротивлением. Именно эту проблему решает контекстная реклама.
</p>

Как работает Яндекс Директ?

Яндекс.Директ — масштабная рекламная площадка, объединяющая пользователей и рекламодателей.

Она содержит гигантскую статистику поисковых запросов и пользовательских портретов (их демографии, интересов и поведенческих признаков), чтобы помочь рекламодателям предлагать услуги тем людям, которые с наибольшей вероятностью ими воспользуются.

Такой подход экономит время и бюджеты, даёт глубинное понимание аудитории.

Яндекс.Директ, как один из инструментов контекстной рекламы, действует прицельно: вы выбираете только тех людей, которым ваш продукт нужен больше, чем остальным, настраиваете детальные демографические и поведенческие характеристики и платите только за реальные результаты, будь то показы объявлений, переходы по ссылкам или покупки на сайте.

Директ состоит из двух основных площадок, на которых отображается реклама: Поиск и

РСЯ.

Поисковая реклама

Поисковая система Яндекса отображает на странице с результатами поиска помимо органической выдачи ещё и платные объявления, соответствующие по контексту поисковому запросу.

Объявления размещаются в специальных блоках, структура которых подстраивается под пользователя. Они ранжируются таким образом, чтобы объявление, прошедшее по некоторой цене, получало строго заданный объём трафика, соответствующий данной цене и запросу.

Объявления отбираются на основе CTR (кликабельность), ставки за клик и коэффициента качества. Чтобы рассчитать прогнозные параметры, Яндекс использует статистику и алгоритмы машинного обучения.

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)

РСЯ охватывает десятки тысяч сайтов партнёров, мобильные приложения, Smart TV и видео. На партнёрских платформах размещаются рекламные блоки, и миллионы пользователей вне Яндекса могут увидеть вашу рекламу.

Особенность РСЯ состоит в том, что в охват входят не только те, кто искал продукт, аналогичный вашему, но и люди, пользовательские портреты которых соответствуют аудитории, настроенной вами.

Создание рекламной кампании

Если вы новый пользователь и только что зарегистрировались, нажмите кнопку «Разместить рекламу». Если по какому-то стечению обстоятельств, у вас уже есть готовые кампании, но вы нуждаетесь в этом руководстве, кликните «Создать кампанию» в верхней строке меню.

Типы кампаний

Яндекс.Директ предлагает на выбор несколько вариантов размещения:

  • Текстово-графические объявления. Лёгкие в настройке универсальные объявления, дают широкий охват, подходят почти для всех товаров и услуг.

  • Баннер на поиске. Ваш баннер отобразится справа от результатов поиска и будет единственным на странице.

  • Динамические объявления. Генерируются на основе содержания вашего сайта или

    фида — табличного документа с наименованиями и характеристиками товаров. Не нужно вручную создавать однотипные объявления для разных товаров. Директ сам выберет искомый товар из списка и «упакует» его в объявление.

  • Смарт-баннеры. Похоже на предыдущее, но в более ярком и привлекательном формате. Загружаете фид — и система составляет из характеристик товара не объявление, а графический баннер. Отображается только в сетях.

  • Медийная кампания. Если задача — не продать, а проинформировать, настраивайте медийную кампанию с оплатой за показы. Директ определяет, находилось ли объявление в поле зрения достаточное время (> 2 секунд), и только тогда списывает оплату. Только РСЯ.

  • Реклама мобильных приложений. Гибкие точные настройки позволят отфильтровать аудиторию. Объявления видны на мобильных устройствах, с которыми приложение совместимо.

Настройка кампании

С выбором можно не напрягаться — чаще всего рекламодателям подходят текстово-графические объявления. Задайте имя кампании и приступайте к настройке.

Расписание показов

Выберите даты проведения кампании и временные промежутки, в которые объявления будут показываться.

География

Регионы показов ранжируются по Федеральным округам, субъектам и городам.

Возможно задать корректировку ставок — увеличить или уменьшить их в зависимости от географии (играет роль сосредоточение вашей целевой аудитории в каждом регионе, уровень доходов в нём и т.д.)

Расширенный таргетинг опирается не на текущее местоположение пользователя в определении его географической принадлежности, а на преобладающее. Если ваш потенциальный клиент в отпуске за рубежом, он всё равно увидит объявление.

Управление показами

Определите, будет ли реклама видна везде или только на поиске/в сетях.

Показами вы можете управлять как вручную, так и с помощью алгоритмов Яндекса. Автоматическое управление предполагает ряд стратегий:

  • Средняя цена клика. Ограничивает цену клика, если вы не хотите превышать планку общих затрат.

  • Средняя цена конверсии. Учитывает не переходы, а действия на сайте.

  • Средняя цена установки приложения. Вы платите только за установки приложения.

  • Средняя рентабельность инвестиций. Больше рассчитана на интернет-магазины. Необходима установка целей в Метрике.

  • Недельный бюджет. Когда бюджет на неделю или месяц жёстко расписан.

  • Недельный пакет кликов. Ориентируется не на расходы, но обеспечивает определённое число переходов.

В этом случае Яндекс сам подбирает оптимальный график и цены размещения для максимизации конверсий.

Корректировка ставок по полу, возрасту, устройству и пользовательскому портрету поможет активнее продвигать рекламу для предпочтительной аудитории и соблюдать умеренный расход в показах сегментам с невысокой лояльностью.

Визитка

Визитка полезна тем, что упрощает и делает быстрее путь клиента к вам. Видя контакты и адрес непосредственно в поисковой выдаче, многие не тратят время на переход по ссылке, а сразу звонят по указанному номеру.

Метрика

Яндекс.Метрика позволяет анализировать статистику и показатели эффективнее, нежели стандартные средства Директа. Введите номер счётчика Метрики для привязки его к рекламной кампании.

Разметка ссылок поможет точно определять каналы привлечения трафика.

Уведомления

Вы можете настроить смс- и почтовые уведомления, если:

  • Изменился объёма трафика

  • Достигнут дневной бюджет и произошла остановка

  • Готов XLS-отчёт

Специальные настройки

Здесь главный пункт — минус-фразы. Запросы с этими словами и фразами не будут учитываться при показе. Если вы продаёте спальные матрасы, добавьте минус-слово «надувные».

Обратите внимание на отображение вас в Яндекс.Картах — пользователям удобно искать товары и услуги по карте, ваше присутствие в них повысит конверсии.

Создание рекламных объявлений

На странице создания и редактирования объявлений каждому из них выделяется свой блок для ввода параметров и пример отображения в правой части экрана.

Настройка объявления

Дайте название группе объявлений и приступите к редактированию первого из них.

Заголовок 1

Основной заголовок, отображающийся на всех площадках. Не более 35 знаков. Этой фразой вы должны зацепить пользователя, дать понять, что ваш товар или услуга — то, что ему необходимо.

Заголовок 2

Необязательный параметр, который отображается в расширенной версии объявления в виде дополнения к основному заголовку.

Текст объявления

81 знак на то, чтобы дать описание ценностного предложения. Рекомендуется давать внятный призыв к действию в конце в виде глагола в повелительном наклонении — «Жмите!», «Кликай!», а также объявлять специальные условия — «Скидка», «Бесплатно», «Дарим . ..».

Ссылка на сайт

Ссылка на товар или услугу. Полезно давать отображаемую ссылку в явном виде, чтобы пользователь мог запомнить её и перейти самостоятельно в дальнейшем.

Турбо-страница

В конце 2017 Яндекс начал тестировать интересное нововведение — минималистичные клоны страниц, которые отображаются при медленном и ограниченном интернете. Это сделано ввиду склонности пользователей отказываться от загрузки страниц при малейшем превышении допустимого времени ожидания в несколько секунд.

Дополнения

Изображения вы добавите на свой вкус, а что точно советуем сделать, так это дать быстрые ссылки на разделы и товары, дабы пользователь не скитался по сайту в поисках. Также положительно на захват внимания влияют видеоролики — их Яндекс добавил в 2018.

Адрес и телефон

О необходимости визитки мы уже поговорили в прошлом разделе.

Настройка группы

Автотаргетинг

Если вы не уверены в своих силах, можно делегировать подбор ключевых слов искусственному интеллекту Яндекса — система составит перечень в соответствии с заголовком и текстом объявлений.

Новые ключевые фразы

Здесь вы подбираете ключевые слова сами — достаточно ввести основную фразу и нажать «Подобрать». Исходя из статистики запросов, интерфейс предложит отметить подходящие по контексту. 

Также удобно пользоваться подсказками сбоку.

Минус-фразы на группу

Для точного подбора слов вы можете настроить минус-фразы для отдельной группы, а не только кампании.

Для исключения слова перед ним добавляется оператор «-».

Ретаргетинг и подбор аудитории

Мощный инструмент фильтрации интересующих вас пользователей в РСЯ.

Ретаргетинг позволяет показывать объявления людям, знакомым с вашим продуктом — например, побывавшим на сайте и оставившим товар в корзине.

Аудитории представляют собой списки пользователей со специфическими параметрами. Они собираются на основе:

  • Загруженных данных

  • Яндекс. Метрики

  • Данных AppMetrica

  • Геолокации

  • Пикселя Яндекс.Директ

  • Данных DMP

  • Похожих пользователей (Look-alike)

Регионы показа

Определите уникальный регион для отображения данной группы.

Корректировки ставок

С 2018 года Яндекс предлагает не сложную систему спецразмещений и гарантий, а десятки уникальных Трафаретов для поисковой страницы. Теперь при корректировке ставки вы не мигрируете между размещениями — регулируется только объём трафика, что достигается благодаря подбору системой наиболее подходящего трафарета и позиции объявления в нём.

Как формируется цена на контекстную рекламу

Ранее Яндекс использовал систему аукциона GSP, предполагавшую конкуренцию за позиции — вы платили назначенную конкурентом цену +дополнительную премию.

С 2018 года Яндекс.Директ перешёл на систему VCG. В блоке выдачи может показываться до 4 объявлений со следующим распределением трафика:

  • 1 место — 100%

  • 2 место — 85%

  • 3 место — 75%

  • 4 место — 65%

Если за данные места ведут борьбу 5 конкурентов с различными ставками, то при сопоставимом коэффициенте качества объявлений и прогнозах CTR размещение получат четверо с наивысшими ставками, причём каждый из них заплатит меньшую ставку, равную той, которую предложил предыдущий конкурент.

Как отследить эффективность рекламы в Яндекс.Директ

Инструменты и метрики

Эффективность рекламной кампании отслеживается на 2 уровнях:

  • Непосредственно рекламная кампания. Показатели кликабельности, переходов, конверсий в покупки.

  • Бизнес в целом. Объёмы продаж, динамика, средние показатели по выручке, прибыли, покупкам.

В качестве инструментария для поверхностного анализа годится сам Директ, но для глубинной аналитики следует связать его с аккаунтом Яндекс.Метрики, в которой отслеживается полный спектр показателей:

  • Привлечение посетителей. Детальная воронка — кто, откуда, по какой ссылке пришёл.

  • Аудитория сайта. Сегментация в любой плоскости — пол, возраст, устройство, интересы, время на сайте. Дополняемая списками аудиторий, представляет высочайшую ценность.

  • Цели и конверсии. Коды метрики на сайте отслеживают любые действия, совершаемые посетителями и отображают их в личном кабинете владельца ресурса.

  • Выручка. Разметив товары и услуги на сайте параметром стоимости, вы получите отчёты о выручках.

  • Затраты на рекламу. Расходы за различные промежутки времени по всем каналам.

  • Целевые звонки. Пользователи не только взаимодействуют с сайтом, но и звонят — это отслеживается через встроенный коллтрекинг.

Рекомендации

Для повышения эффективности кампаний используйте проверенные приёмы:

  • Пишите привлекательные тексты и дополняйте их графикой. Первое, с чем контактирует клиент — ваше объявление в поиске или сетях. За секунды оно должно привлечь внимание, поэтому позаботьтесь о грамотном CTA и адекватной теме картинке/видео.

  • Управляйте ставками. Отслеживайте конверсии и результаты в зависимости от ставок и постоянно корректируйте их. Воспользуйтесь инструментом Прогноз бюджетов, чтобы более точно рассчитать эффективные затраты.

  • Создавайте отдельные кампании и группы. Для разных площадок, продуктов и аудиторий имеет смысл создавать отдельные кампании и группы объявлений — это упростит управление рекламой и мониторинг результатов.

  • Используйте UTM-метки. Метки решают задачу точного отслеживания источников посещений и покупок.

  • Не брезгуйте новинками. Турбо-страницы и видеоряд созданы не по чьей-то прихоти, это возможности реального увеличения конверсий и прибыли.

  • Используйте вспомогательные интерфейсы и сервисы. Яндекс.Директ управляется с помощью удобного десктопного клиента Директ Коммандер, XLS и CSV файлов, предоставляет доступ к API, а сбор ключевых фраз можно осуществлять через Key Collector. Всё это значительно ускоряет работу.

    Пользователи Calltouch могут легко настроить различные интеграции с Яндекс Директом через сервис Albato или в личном кабинете.

сколько стоит контекстная реклама в Яндек.Директ у фрилансеров

Инструмент Яндекс.Директ — это компактные и содержательные объявления, которые позволяют находить тех, кто купит предлагаемый товар или закажет услугу. Именно разработка контекстной рекламы помогает клиенту в самые короткие сроки достигать поставленных целей. Но контекстная реклама в Яндекс.Директе будет работать только в том случае, если она будет качественно разработана и если специалист создаст грамотные объявление, уделив должное внимание их размещению.

Стоят такие услуги недорого, но здесь все будет зависеть от веб-мастера, который возьмется за такую работу. Конечно, если кто-то предложит разработку и ведение рекламной кампании чересчур дешево, это должно насторожить заказчика. Тем не менее, стоимость контекстной рекламы на Яндекс. Директе доступна практически всем.

Как работает контекстная реклама в Yandex.Direct и сколько она стоит

Принцип действие контекста довольно прост и всем понятен. Пользователь в поисковой системе прописывает определенный запрос, после чего получает блок рекламных объявлений. Эти объявления релеванты тому запросу, который его интересует.

Стоимость контекстной рекламы на Яндекс.Директе может быть разной, поскольку не существует фиксированных тарифов на такие услуги. При расчете стоимости берутся во внимание следующие факторы:

  • соотношение кликов к показам для того или иного ключа;
  • конкуренция, которая наблюдается в заданной теме;
  • какие рекламные позиции хочет видеть клиент.

Нужно сказать, что в контексте, как и в других инструментах рекламы, важным показателем эффективности является конверсия. При создании и ведении рекламной кампании именно конверсии уделяется самое пристальное внимание. Если использовать Метрику, можно сразу отследить некоторые показатели контекста, а именно:

  • количество переходов на интернет-сайт по предоставленным ссылкам;
  • сколько раз показывалось объявление за конкретный промежуток времени;
  • среднюю цену за переход.

Несмотря на высокую конкуренцию, настроить Яндекс.Директ можно относительно недорого, поскольку во многих случаях при расчете стоимости учитываются возможности клиента. Есть даже такие специалисты, которые предлагают создание и размещение объявлений довольно дешево. Надо сказать, что даже в этом случае есть вероятность того, что контекстная реклама будет работать, а посетитель интернет-сайта купит предлагаемый клиентом товар, найдя сайт в поисковой системе Яндекс.

Цены на контекстную рекламу в Яндекс.Директе у специалистов сайта Юду

На сервисе Юду можно найти первоклассных специалистов, которые профессионально настроят рекламную кампанию в ЯД. Заказать такие услуги можно совсем недорого. Каждый клиент может рассчитывать на:

  • грамотные консультации по всем вопросам;
  • выполнение заказа в самые короткие сроки;
  • полный контроль всех позиций контекста в Yandex.Direct.

Расценки на такие услуги у каждого специалиста отличаются, но клиент может сам предложить ту цену, которую сможет заплатить.

Сервис Юду зарекомендовал себя как надежный партнер, с которым очень выгодно сотрудничать.

что такое Яндекс Директ и как он работает?

Яндекс.Директ — система контекстной рекламы в интернете, дочерний сервис поисковой компании Яндекс.

Контекстная реклама представляет собой маркетинговую технологию распространения рекламной информации в соответствии с интересами целевой аудитории. Для этого используется анализ результатов поисковой выдачи и тематики сайтов рекламных площадок.

  • На странице результатов поиска Яндекса кроме органической выдачи размешается несколько коммерческих обновлений релевантно смыслу поискового запроса.
  • Рекламные объявления публикуются на сайтах, входящих в РСЯ — Рекламную Сеть Яндекса, партнерскую программу для владельцев веб-проектов. Площадка для размещения объявления подбирается в соответствии с коммерческим предложением рекламы под тематику сайта.

Яндекс.

Директ для рекламодателей

Поисковая система Яндекс является безусловным лидером русскоязычного сегмента интернета. Большая часть коммерческих поисковых запросов задаются пользователями рунета именно в Яндекс.Директ.

Заказ рекламной кампании в Яндекс.Директ гарантирует рекламодателю быстрое получение трафика с высоким уровнем конверсии, мгновенный рост продаж, заказов.

Высокая стоимость заказа объявлений в Яндекс.Директ с лихвой компенсируется резким повышением эффективности бизнеса.

Яндекс.Директ для веб-мастеров

В рунете система контекстной рекламы Яндекса является одним из основных методов монетизации сайтов. Цена клика в Яндекс.Директ значительно выше, чем в других рекламных сервисах.

  • Рекламная сеть Яндекса предъявляет очень высокие требования к качеству площадок и стать партнером Яндекс.Директ достаточно сложно.
  • Яндекс предпочитает сотрудничать с юридическими лицами. Веб-мастерам физическим лицам стать партнерами РСЯ проблематично.

Создание рекламных проектов

Яндекс.Директ предоставляет рекламодателям обширные возможности для точной настройки рекламных кампаний, таргетирования по множеству параметров. Для достижения лучших результатов в последнее время используется методика альфа-бета тестирования при настройке рекламных кампаний.

  • Направить показы по региональному и языковому признаку.
  • Указать точное время показов рекламы.
  • Экспериментировать с запросами и текстами обновлений.
  • Выбирать формат показов – текстовые ссылки, баннеры различных форматов.
  • Определять точное местоположение объявления на странице сайта.

Настройка эффективной рекламной кампании осуществляется по технологии альфа-бета тестирования с постоянным мониторингом результатов, сбором статистических сведений и маркетинговым анализом. Чаще всего владелец продвигаемого сайта или продукта не обладает глубокими знаниями в интернет-маркетинге. Поэтому к организации рекламных компаний в контекстных системах привлекаются опытные специалисты-маркетологи.

 

Услуги, связанные с термином:

Пошаговое руководство по настройке контекстной рекламы в «Яндекс.Директ»

Яндекс Директ – мощный инструмент продвижения бизнеса. Его функционал – показы рекламы заинтересованным пользователям.

Заинтересованность определяется по ключевым запросам, которые оставляют или ранее оставляли пользователи в поисковой системе Яндекс. В этой статье мы разберем преимущества инструмента, рассмотрим как он работает и какие сложности в настройках может встретить владелец бизнеса.

Содержание статьи

Настройка Яндекс Директ
Как работает реклама в Яндекс Директ
Поисковая реклама
Тематическая реклама
Преимущества продвижения с помощью контекстной рекламы в Яндекс. Директ
Как быстро настроить и запустить рекламу в Яндекс Директ
Первичные настройки
Подбор аудитории и условий показа
Добавление объявления
Почему настройка рекламы не так проста, как кажется

Как работает реклама в Яндекс Директ

Есть два способа показа рекламы:

  1. Поисковый по запросам
  2. Тематический по интересам пользователя

Поисковая реклама

Для настройки такой рекламы нужны ключевые запросы. Ключи – сигналы для поиска, что человеку интересен тот или иной товар.

Смотрите на примере:

Человек хочет купить велосипед Stels, он приходит в поиск и вводит ключевой запрос «Купить велосипед Stels» в поисковую строку, получает ответ:

1, 2, 3, 4 – все это контекстная реклама.

Дальше идет топ-10 сайтов с хорошим SEO. На них нет пометок «реклама».

Затем снова рекламные объявления:

1 – конец органической выдачи, 2 – рекламный блок.

Таким образом, рекламные объявления в поиске точно отвечают на запросы пользователя. При настройке нужно определить список ключевых запросов, по которым пользователь будет искать ваш товар или услугу.

Эти объявления могут показываться не только в Яндексе, но и в партнерских поисковых системах: rambler, go.mail, bing.

Такая реклама отличается более широким охватом. Для ее показов используются сайты-партнеры, входящие в Рекламную сеть Яндекса (РСЯ).

Как это работает:

  1. Реклама на основе поведенческой активности пользователя. Поисковая система запоминает, что ищет пользователь с помощью Яндекса. Создается поведенческий аватар и на основе этого пользователю показываются объявления на разных площадках
  2. Ретаргетинг. Этот тип рекламы направлен на формирование постоянной аудитории сайта. Ретаргетинг – показы рекламы пользователям, которые уже посещали сайт или совершали покупки в магазине.

Суть РСЯ – реклама, как бы преследует пользователя, куда бы он ни зашел.

Преимущества продвижения с помощью

контекстной рекламы в Яндекс. Директ

  1. Быстрый результат. Настройка рекламы занимает несколько часов и приносит результат практически моментально. Настроили, запустили, через несколько минут объявления уже показываются, принимайте первые звонки.
  2. Точность. Если вы правильно определили аудиторию, не ошиблись с ключевыми запросами, реклама приведет заинтересованных пользователей.
  3. Удобная схема оплаты. Вы платите только за целевые действия, то есть за клик по объявлению и переход на сайт в поисковой рекламе или за показы объявлений в тематической РСЯ.
  4. Гибкие настройки. Корректировать рекламную кампанию можно в любой момент.
  5. Удобная аналитика. Количество кликов по рекламе, бюджеты, даже поведение пользователей – все можно отследить. Для этого в рекламном кабинете предусмотрены аналитические средства, для более глубокого изучения используется сервис Яндекс.Метрика.

Как быстро настроить и запустить рекламу в Яндекс Директ

Чтобы использовать сервисы Яндекса, в том числе Директ, вам нужен аккаунт в системе. Просто переходите на страницу Яндекс Директ и нажмите кнопку запустить рекламу.

После этого сервис предложит вам авторизоваться или завести аккаунт. После регистрации или авторизации вы сразу попадете в кабинет Яндекс Директ.

Первичные настройки

1. Придумайте название рекламной кампании.
2. Введите адрес сайта.


3. Счетчик целевых действий пропускайте. Это более глубокие настройки, требующие подключения Яндекс Метрики.
4. Бюджеты и стратегия – самый важный пункт в текущих настройках. Здесь нужно выбрать, каким методом вы будете продвигаться и какие максимальные бюджеты готовы тратить.
Стратегии три:
(1) только в поиске
(2) только в РСЯ
(3) и в поиске, и в РСЯ.

Кроме того, нужно выбрать, (4) за что вы будете платить: за переходы или целевые действия, и указать бюджет. Чтобы платить только за целевое действие, нужно подключать метрику и настраивать цели, это глубокие настройки, поэтому их пропустим. Если хотите разобраться смотрите справку Яндекса.

5. Задайте ограничения на кампанию. Один из важнейших моментов здесь – указать дни и время показов рекламы.


6. Остальные пункты снова пропускайте, это углубленные настройки.

Подбор аудитории и условий показа

Выбор региона
Сразу же на этой странице уберите галочку напротив «Использовать автотаргетинг».
Первичная настройка здесь – география показа. Выберите регион, в котором работает ваш бизнес, допустим вы работаете только в Могилеве, исключая область:


Подбор ключевых слов

Для сбора ключевых слов используйте сервис Yandex Wordstat:

1. Выберите регион продвижения, пройдите по всем пунктам на изображении и нажмите «Выбрать»:

2. Допустим вы собираетесь запускать рекламу для грузоперевозок. Вводите в поисковую строку слова: перевозки, грузоперевозки, доставка грузов. Сервис покажет все запросы, которые пользователи оставляли в поисковой строке Яндекса. По слову перевозки в Могилеве, Wordstat выдает следующие данные:

Помните: подходят не все запросы. Для рекламной кампании нужны коммерческие, которые отражают то, что пользователь хочет заказать услугу. Сигналы, что запрос точно подходит –приставки: цена, заказать, купить.
Выберите запросы и введите их в соответствующее поле. Во вкладке «Прогноз и уточнение» сервис покажет сколько раз пользователи оставляли запрос в поисковой строке.

3. Минус-слова. В это поле нужно ввести все, с чем ваша компания не работает. Снова к примеру с грузоперевозками. Используя Wordstat, мы уже обнаружили некоторые запросы, которые нужно отнести в минус слова:

Таким образом, в список минус слов точно попадут: опасный, международный, пассажир, дети, жд – при условии, что вы не оказываете услуги ЖД-перевозок, международны, не возите людей и опасные грузы.
4. Ретаргетинг работает от целей, установленных в Метрике, если вы не планируете использовать этот функционал и расходовать бюджеты на показы рекламы в РСЯ, пропускайте пункт.
5. Интересы – тоже настройка для РСЯ. В случае запуска только поисковой рекламы, пункт можно пропускать. Если будете в дальнейшем настраивать показы в РСЯ, нужно выбрать тех пользователей, которым потенциально интересны ваши услуги.

Добавление объявления

Это последний пункт в настройке рекламной кампании в поиске. Здесь действуют ограничения по каждому пункту: заголовок, дополнительный заголовок, текст объявления. Справа на экране вы увидите, как будет выглядеть объявление.

В объявлении нужно дать максимум информации для пользователя. Относимо к нашему примеру: сколько стоит услуга, где работает компания, какие грузы доставляет. Также важный пункт в содержимом объявления – призыв к действию.

На этом с быстрой настройкой Яндекс.Директ все. Эта инструкция позволит самостоятельно создать рекламную кампанию и получать первых клиентов.

Примечание: приведенная инструкция – лишь краткий экскурс в настройки контекстной рекламы в Яндекс Директ. Она не отражает глубокие настройки, а показывает принцип быстрого старта продвижения продукта на рынке.

Почему настройка рекламы не так проста, как кажется

Просто запустить рекламу по каким-то запросам несложно, но это путь к потерям бюджета. Почему так:

1. Реклама начинается с сайта. Важно, чтобы площадка, на которую вы приводите трафик хорошо продавала. Если продающие факторы не соблюдены, обращений будет мало, рентабельность рекламы будет минимальной или минусовой.
2. Сложно попасть в свою целевую аудиторию. Глубокое исследование покупателей – важное условие эффективной и недорогой рекламы. Если вы попадете не в ту аудиторию, бюджет будет потерян с минимальной обратной связью.
3. Стоимость кликов зависит от массы факторов. На бюджеты рекламной кампании влияет: уровень конкуренции по ключевым запросам, настройки таргетинга, качества объявлений. Важно знать, как настраивать, иначе бюджеты на продвижение будут раздуты.
4. Углубленные настройки сложны для понимания. Без специальных знаний вы не сможете оптимизировать рекламные кампании и экономить бюджеты.
5. Трудности подбора запросов. Они бывают коммерческими, общетематическими и могут вообще не попадать в вашу тематику, хотя вроде бы схожи с ней. Неверный подбор запросов – путь к сливу бюджетов.

Если вы точно хотите сделать все правильно, доверьте настройку контекстной рекламы в Яндекс.Директ профессионалам. Мы поможем избежать ошибок: сделаем аудит сайта, изучим аудиторию и рынок, выстроим грамотную схему распределения бюджетов. Наши услуги быстро окупятся. Консультируйтесь со специалистами iMedia удобным способом: по телефону, через онлайн-чат или в мессенджерах.


Как правильно настроить Яндекс Директ: пошаговая инструкция 2021 г.

Я задался целью написать простую и понятную пошаговую инструкцию по самостоятельной настройке Яндекс Директ для предпринимателей.

Чтобы взять и сделать самому. Быстро получить первых клиентов и порадоваться. Потом оценить результат и понять, куда расширяться в рекламе и что улучшать на сайте и в общении с клиентами.

Так как материал получится объемный, я его разделю на 2 части. Здесь расскажу о том, как правильно настроить Директ на поиске за 20-30 минут, а про настройку РСЯ можете почитать в отдельной статье.

Логичный вопрос: что хорошего можно состряпать за 20 минут?

Я считаю, что 20% усилий дают 80% результата.

У меня есть опыт настройки за 1 день кампании на поиске и 3 кампаний РСЯ на 40-50 целевых ключей, которые дали 1 300 000+ р. за месяц.

Просто услуга была горячей, сайт её правильно раскрыл, а в рекламе сохранились все принципы грамотной настройки.

Вот об этом и поговорим.

 

Как правильно настроить Директ — основные этапы по шагам:
  1.  Зайдите на страницу direct.yandex.ru и нажмите «Создать кампанию».
  2.  Выберите «Текстово-графические объявления».
  3.  Перекинет в настройки кампании, там важно заполнить название кампании, счетчик Яндекс Метрики и выбрать ручную стратегию управления с ограничением дневного бюджета.
  4.  В следующем окне надо выбрать регион показов, отключить автотаргетинг, заполнить ключевые фразы и минус слова.
  5.  В «Добавлении объявлений» напишите заголовки и тексты объявлений, ссылку на сайт, заполните визитку, быстрые ссылки и уточнения.
  6.  В конце сохранитесь и отправьте кампанию на модерацию.

Эта краткая инструкция убережет вас от основных и критических ошибок.

В 2021 году стала доступна функция автоматического создания кампаний — ни в коем случае не делайте так, это путь к сливу денег!

 

Что запрещено рекламировать

Настройка Яндекс рекламы начинается с 2 вопросов:

  1. Не входит ли моя ниша в список запрещенных к рекламированию тематик?

Не пройдут черные и серые темы вроде табачки, алкоголя, оружия, ювелирки, фармакологии. Полный список здесь: https://yandex.ru/support/direct/moderation/restricted-categories.html

Придется мучиться и со скользкими нишами вроде очков, косметики, мед.клиник, пассажирских перевозок, БАДов и т.д. Будете отправлять в тех.поддержку лицензии, сертификаты соответствия,  гарантийные письма.

Даже после этого модерация вправе отклонить вашу рекламу, сославшись на свою политику. Так вот.

  1. Есть ли в Яндексе спрос на мой товар?

Идете в wordstat. yandex.ru, выставляете свой регион и вбиваете коммерческий ключ вида «товар/услуга купить/заказать/Москва».

Смотрите частоту запроса, по моему опыту она должна быть хотя бы 600-800 запросов в месяц.

Нет смысла в настройке поисковой рекламы в Яндекс Директ, если самые популярные ключи запрашивают 40 раз в месяц. Спроса почти нет, будете получать 2-3 показа в день, либо Яндекс вообще не покажет ваши объявления.

Также советую поискать кейсы Директа по вашей нише – можно и у меня посмотреть.

Если все ок, переходите к следующему шагу.

На что ориентируемся. Результатом должны быть такие большие красивые объявления:

Как зарегистрироваться в Яндекс Директ

Заводим новую почту в Яндексе, либо берем действующую, главное, чтобы на ней не работал Директ.

Переходим по ссылке direct.yandex.ru, жмем на желтую кнопку:

Перекинет в окно, заполняем данные:

Со страной нет смысла мухлевать, Яндекс понимает, где вы, и НДС придется платить. Ставьте Россию. Есть варианты покупки аккаунтов стран без налога, но рынок серый, могут кинуть или продать нерабочий вариант.

Заполнили – нажали кнопку.

 

Как настроить кампанию Яндекс Директ

Настройка рекламной кампании в Яндекс Директ начинается с выбора формата рекламной кампании. Выбираем текстово-графические объявления:

Выше строчка про бесплатную настройку от Яндекса – скажу сразу, сотрудники собирают кампании наотвали. У них там по 15 настроек в день – раб не может хорошо работать. Поэтому лучше почитайте, как выбирать специалиста по Директу.

Нажали «Создать кампанию» — перекинуло в окно настроек:

Некоторые окна раскрываются стрелочкой в правом верхнем углу.

Называете кампанию удобным способом. Я пишу примерно так «Поиск | Рольставни | Мск».

По пунктам:

1) Ссылка на сайт.

Как только пропишите свой сайт, система найдет всю нужную информацию и подставит автоматом — организацию из Яндекс Справочника, счетчик Я. Метрики и её цели.

2) Организация.

Если в пункте выше ссылку не прописали, то надо будет добавить свою контору из справочника. Если её не заводили под рекламным аккаунтом — то и не найдете в каталоге.

3) Счетчики Яндекс Метрики.

Важная настройка. Обязательно создайте счетчик Метрики и пропишите его номер здесь.

Если в одной кампании нужно рекламировать разные сайты, можно сюда вставить несколько счетчиков.

4) Ключевые цели не прописываем!

2 причины:

а) нет статистики, чтобы делать выводы о том, сколько должна стоить цель;

б) работают крайне плохо – посмотрите мой опыт работы с ними.

Идем ниже:

5) Стратегия управления.

Показывать рекламу – только на поиске, это обязательно, показываясь на поиске и в сетях одновременно – не сможете грамотно управлять ставками и сольете бюджет.

Что оптимизировать – ручное управление ставками. Оптимизация по кликам, конверсиям или рентабельности тоже не работает, система не в состоянии учесть все нюансы конкретного бизнеса.

И ставьте дневное ограничение бюджета. Без него чуть забудетесь – и деньги улетят. На старте 300-500 р., пока не нащупаете оптимальный расход.

Тут всё, спускаемся ниже до вкладки «Ограничения на кампанию».

6) Расписание показов.

Тут увидите такое:

По умолчанию стоят круглосуточные показы. Если вы не готовы принимать заявки ночью, ставьте свое время работы. Можно прописать в окошках, можно поставить галочки (причем даже на отдельные часы).

На старте рекламы не надо включать «Управление показами» — вы не знаете, когда будет больше заявок!

Настраиваете показы в праздничные и рабочие дни – можно их отключить. Обязательно ставьте свой часовой пояс, иначе статистика заказов по времени будет не верной.

7-8) Корректировки ставок не трогаем — для этого у нас тоже нет статистики. Минус-фразы заполним ниже, в группе объявлений, так проще для понимания процессов.

Спускаемся в «Дополнительные настройки», ищем этот пункт:

Передвиньте ползунок вправо. Тогда реклама будет приостанавливаться, если сайт перестанет работать, а вам придет уведомление о проблеме.

Жмете «Готово», а ниже желтую кнопку «Сохранить».

Создали оболочку рекламной кампании, переходим к созданию объявлений.

 

Как создать группу объявлений

По умолчанию включен автотаргетинг. Принцип действия похож на доп.релевантные фразы – насобирает мусора полное лукошко. Делайте его неактивным и переходите к выбору региона показа:

А теперь надо вписать ключевые и минус слова. Но сначала их надо собрать.

 

Подбор слов по ключевым запросам

Это центральный этап настройки. Собрали не те ключи – бюджет вышел вон, заявок ноль.

Главный принцип подбора ключей – собрать только те, что обозначают намерение купить ваш товар или воспользоваться услугой.

Плохой пример – взять ключ «ремонт подвески». Потому что Яндекс может подставить «ремонт подвески в Москве», а может «ремонт подвески своими руками» или «ремонт подвески Киа Рио».

Вторая фраза совсем не подходит, третья имеет размытое значение – там человек может искать услугу, статьи по конкретной машине или видео на ютубе.

Хороший пример – «печати и штампы на заказ Ульяновск». Очевидно, что ищут изготовление в определенном городе.

Техника сбора

Я как специалист пользуюсь профессиональным ПО и разными методиками. Но это стоит денег – Key Collector 1800 р. разово, Keys.so 4800 р. ежемесячно (без скидок).

Для старта в рекламе будет достаточно бесплатного сервиса Прогноз бюджета от Яндекса. Там найдете такую кнопку:

А во всплывающем окне:

1) Вбиваете ключевую фразу.

2) Выбираете географию.

3) Изучаете выдачу.

Допустим, мы продаем рольставни для дома. Отмечаем галочками все подходящие запросы и нажимаем кнопку «Добавить»:

4) В столбце справа идут подсказки – что еще ищут люди по этому запросу. Тут можно выцепить много полезного. Видим ключ «купить жалюзи», жмем на него, появляется новая выдача. Повторяем операцию № 3.

А еще есть «роллеты», «роллставни» и прочие варианты названия и написания. Тут надо походить по интернету и поискать у конкурентов.

Перебрав все варианты, в Прогнозе бюджета увидим картину:

Справа тоже есть колонка подсказок, можно полистать и дополнить семантику. Ключи сначала будут идти в строчку друг за другом, их можно упорядочить с новой строки.

Скопировали и унесли в файл Экселя.

 

Собираем минус слова

Вернемся к Прогнозу бюджета и посмотрим выдачу еще раз:

Видите, по запросу «рольставни купить» вылезают ключи с конкурентом Леруа Мерлен? А нам этого не надо — рекламироваться человеку, который хочет закупиться в определенном месте и нас видеть не желает.

Происходит это потому, что Яндекс показывает объявления вообще по всем запросам, содержащим наш ключ.

Если не запретить в кампании показы по таким «вредным» словам, то деньги будут уходить валом, а стоимость заявки сильно подорожает.

Что делать: снимаем галочки с полезных ключей и проставляем по «вредным». Уносим в Excel.

Чтобы удобнее было вытаскивать минус-слова, выделяем все ячейки и во вкладке «Данные» делаем разгруппировку текста по столбцам.

Дальше ищем то, что точно не подходит, и выносим в отдельный список:

Я рекомендую заносить в список не только отдельные слова, но и фразы, например, б +у, леруа мерлен, блок управления. Так вероятность исключения показов выше.

Возвращаемся к кампании и заносим ключевики и минус слова в соответствующие окна:

Некоторые слова имеет смысл обработать операторами Яндекс Директа:

Кавычки фиксируют количество слов в фразе. Это нужно в тех случаях, когда ключ имеет большую частоту или немного размыт по смыслу – к нему могут добавляться вредные слова, до которых мы не догадались при сборе минусов.

Плюсики прописываются к предлогам и местоимениям, чтобы не показаться по близкому по написанию, но постороннему по смыслу запросу. Например, «купить рольставни в москве» и «купить рольставни возле москвы».

Восклицательный знак фиксирует форму слова, дабы также не менялся смысл: вместо «купить» можем показаться по «куплю».

Ретаргетинг и подбор аудитории не трогаем, с этим будем работать на этапе ведения кампании.

Профиль пользователя – Яндекс попытался слизать настройку у Гугла (или соцсетей), насколько успешно – пока не ясно.

Тут же можно установить максимальную ставку, которая ограничит потолок даже с учетом корректировок:

Тут всё, сохранились.

 

Как создать объявление в Яндекс Директ

Главное правило контекстной рекламы – дай человеку именно то, что он ищет. И он не пройдет мимо.

Самое видное место в объявлении – это заголовок. Вот в нем и будем отвечать на запрос.

Попросили жалюзи в столице за недорого, значит, надо писать «Жалюзи на заказ в Москве от 1590 р.». Не надо тут про дизайнерские ставни, если их не ищут. Человек просто испугается эксклюзивного залупонивания цен.

ПОЛНОСТЬЮ и ПРЯМО отвечайте на запрос.

Длина заголовка — 35 символов без точек, запятых, двоеточий и восклицательных знаков. То, что не поместилось, можно перенести в дополнительный заголовок (еще 30 букв). Либо написать в него какую-то основную выгоду.

По опыту – два заголовка на все 65 символов не показываются, максимум 55-57. А если перебор, то вместо дополнительного заголовка подставится домен сайта. Поэтому не переусердствуйте.

Текст объявления менее заметен, но и его читают. Сюда пишем основные выгоды: преимущества над конкурентами, сроки, акции, условия работы и доставки. Всё, что выгодно вас выделяет в глазах клиента.

Залог успеха – сесть, подумать и выписать все  ваши особенности, которые являются уникальными. Уникальные — это такие, когда вы решаете боль клиента так, как никто не может. Естественно, это надо отразить на сайте.

Будьте емки, кратки и предельно конкретны – длина текста 81 символ без знаков препинания.

Ниже блок контактной информации.

Контакты организации – надо сначала зарегистрироваться в Яндекс.Справочнике. Долго, нудно, смысла нет. Без заполненной визитки (об этом ниже) показываться не будет.

Ссылка – надо прописать работающую ссылку на сайт.

Отображаемая ссылка – это такое хитрое дополнение: в ссылках часто после домена идет путь на конкретную страницу, а тут можно прописать релевантные словечки типа «заказать-жалюзи», и они будут закрывать этот путь. Для человека дополнительное подтверждение, что он куда надо попадет.
Тут надо уместиться в 20 каракулей.

Турбо-страница – не для нас, маленьких, запускающих рекламу за 30 минут )))

Спускаемся в блок «Дополнения».

В визитке и цене всё интуитивно понятно, впишите все свои данные. Цену можно не заполнять – она покажется только если ваша реклама вылезет в блоке товарной галереи, которую не часто увидишь.

Далее, уточнения и быстрые ссылки. Как они выглядят при показе объявления:

Как видите, приоритет у быстрых ссылок – они кликабельны и ведут на страницы, к тому же при показе на первой позиции занимают много места, отжирая у конкурентов рекламную площадь.

В быстрые ссылки напишите выгоды, идущие в порядке приоритета после заголовка и текста объявления. Никаких «О компании» или «Большой выбор». Только то, что вызывает желание кликнуть – акции, ссылки на нужные категории или товары, призыв связаться:

Не растекайтесь мыслью по древу – на каждую быстроссылку дается 30 символов, в сумме на все 66 знаков. Каждое описание в пределах 60-ти символов.

В уточнениях уже можно про опыт в 15+ лет, гарантии 5 лет, 3854 довольных клиента:

Обратите внимание, стрелкой показал перебор символов, тут длина уточнений не более 25-ти на каждое и 66 на все.

Объявление заполнено. Можете его продублировать (поменять информацию или сделать мобильную версию объявления) или сразу сохранить:

Далее, если заранее не закинули денег на баланс, придется оплатить счет:

Выбираете сумму или вводите свою цифру (учитывайте, что вы еще вместо Яндекса платите НДС 20%), выбираете способ оплаты, можете подключить автоплатеж — удобная штука, но на старте не советую, можете слить очень много денег, и нажимаете на желтую кнопку. Процесс оплаты не описываю — там всё интуитивно понятно.

Как правильно выставить ставки в Яндекс Директ

Сохранив группу, вы попадете в меню кампании. Там нажмете кнопку «Отправить на модерацию» и после одобрения можете назначать ставки.

Пока объявления не пройдут модерацию, советую останавливать кампанию: там ставки часто завышены, увидите ценники — не пугайтесь, потом чутка упадут.

Назначение и управление ставками – это отдельная большая тема, а мнений больше, чем специалистов.

Да, в идеале надо по сложным формулам, учитывающим расходы и маржу, рассчитать максимальную цену клика в Директе. А потом попытаться как-то впихнуть её в кампанию с разными ставками по ключам. А еще ставка ≠ стоимость клика. А еще вы понятия не имеете, какие позиции вам надо занимать, чтобы окупать рекламные вложения.

И каак непосвященному не сломать мозг?))

Новичку надо знать одно. На старте ставьте единую ставку на всю кампанию.

И обязательно небольшую. Посмотрите, сколько надо, чтобы отжать 15% трафика.

Мало, нет показов-кликов? Повышайте на 10-30 р раз в час, пока не появится эффект. Покрутите день-два. Дорого – режьте ставку, все устраивает и хочется больше – повышайте.

Для адекватной аналитики надо связать Яндекс Метрику с сайтом и установить цели Метрики на формы-кнопки, чтоб потом данные о заявках в Директ отправлялись.

Дальше смотрите, что там с конверсиями в статистике и с заявками на почте/в телефоне.

Тут уже по ощущениям и остатку в кармане. Если стоимость лида (заявки) перекрывают чистую прибыль со сделки, надо резать ставки.

Можно это делать по-умному, оптимизируя работу объявлений. Если все хорошо, а потом стало плохо – та же тема.

 

Мифы о работе Директа
  • Поиск в Директе дорогой.

Дорогой — только если ставите те ставки, что запрашивает система. Практика показывает, что можно получать результат, не имея прогнозного трафика вообще!

Да и сравнивать надо стоимости заявок на поиске и в РСЯ, а не цену клика.

Если совсем без вариантов, можно уйти в сети.

  • Чем больше ключей, тем лучше.

Пока работаете только с целевыми ключами, да. А если начнете рекламировать замену ШРУСа по «автосервис в караганде» — досвидули денежка.

Реклама на поиске – это только про самый прямой и горячий спрос. Даже в смежных направлениях не покроете потребности.

  • Группировка 1 объявление на 1 ключ работает лучше.

Тут зависит от того, что у человека в голове. Если есть здравое понимание, что тупая подстановка ключа в заголовок хуже обработанного текста, то можно группировать близкие по смыслу и семантике ключевики. На практике закономерность не выявить, слишком много более важных факторов.

Если же человек берет все ключевые слова по нише и пихает под один текст, то перекрестись, дурак, и иди делать 1 к 1.

  • Поиск приносит больше (меньше) заявок, чем РСЯ.

Опять сравнение козы с коровой. Напортачить можно в любом виде рекламы, а можно на сайте/в телефоне послать клиента. Так кто тут хуже?)

Собирайте максимально адекватную рекламу и сравнивайте в динамике стоимость лида.

  • Чем выше позиция показов, тем больше заявок и лучше покупают.

Тут в чем опасность – нельзя воспринимать это буквально.

Да, если вы находитесь в «подвале», то до вас банально не дойдут и не увидят. Будет плохой CTR, мало кликов и от этого меньше заявок.

Но даже если вы постоянно тусуете наверху, не факт, что первая позиция показов-кликов будет окупаться лучше третьей. Ибо 3-4 часто дешевле, а человек при поиске открывает сразу 5-7 вкладок и сравнивает предложение.

Отсюда развенчание второго мифа – покупают лучше не с позиции, а там, где лучше подан товар/услуга, заманчивее условия, больше доверия.

Гнаться за первой строчкой показа надо только в конкурентных и ситуационных нишах, типа вызова эвакуатора и вскрытия замков. Но и тут сайт-какашка не продаст.

__________________________________________________________

Если всё же вопрос: как правильно настроить Директ – остается актуальным, то вот советы, где найти грамотного специалиста.

Кому интересно поработать со мной, здесь можно заказать настройку.

 

почему модератор из Яндекс Директ отклоняет объявления, модераторы Яндекс Директ, как пройти модерацию в Директе с первого раза.

Модерация Яндекс Директ — обязательный процесс при добавлении каждого объявления. Логично, что в контекстной рекламе не могут участвовать материалы, противоречащие правилам системы и страны, где будет транслироваться ваше предложение. И для многих пройти модерацию в Яндекс Директ становится настоящей проблемой: объявления отклонены, хотя на вид все более чем достойно. Почему так происходит? Как работает Директ модерация на этапах проверки рекламной кампании? Мы ответим на ваши вопросы в этой статье. Для начала давайте примем тот факт, что модераторы Яндекс Директ — живые люди. И если в Google Adwords львиную долю объявлений проверяет специальный бот, то в Яндексе политика несколько иная.

Время модерации Директ составляет около 2-х часов. Проверка длится с 9:00 до 24:00 в любой день недели. Сначала идет беглый просмотр объявления роботом на предмет наличия типичных нарушений:

  • использование заглавных букв,
  • контактные данные в тексте объявления,
  • коды, спецсимволы,
  • сравнение с конкурентами (самые дешевые, лучший из всех, лидер рынка).

Существуют и определенные требования к домену сайта:

  • он должен открываться во всех браузерах,
  • соответствовать тексту объявления,
  • быть свободным от баннеров.

После первичной проверки следует два варианта: ваша кампания допускается к показам и может быть заблокирована позже либо передается на проверку человеку. Уже через пару часов велика вероятность получить сообщение от Директ — отклонено модератором. Значит следует обратиться к внимательной проверке своего объявления. К примеру, многие ломают голову, как пройти модерацию в Директе, не замечая элементарных опечаток. И таких вариантов может быть масса, а большая часть объявлений в Директ не проходит модерацию еще на этапе проверки роботом. В этом случае вы получаете стандартное сообщение: ‘Объявление не соответствует рекламной политике Яндекса’, — и ссылку на требование к рекламным материалам. Для вашего удобства приведем стандартный набор вариантов преодоления трудностей с проверкой объявлений:

  • поиск опечаток — робот Яндекс Директ отклоняет объявления сразу же,
  • исключите капслок (крупный шрифт) — им можно писать только аббревиатуры,
  • старайтесь добавлять объявления постепенно, сразу огромный наплыв вызывает сомнения,
  • если ничего не помогает, удалите кампанию (если там еще нет активных объявлений),
  • проверьте ключевые фразы — они должны быть разделены запятыми, а не пробелами,
  • предоставьте гарантийные документы — пройти модерацию в Яндекс Директ без них бывает проблематично в определенных тематиках: медицинские приборы, лекарства, БАДы, финансовые услуги, табачная продукция, пассажирские перевозки,
  • выгрузить всю рекламную кампанию в Excel, переработать, загрузить заново — часто этот прием помогает пройти модерацию Директ,
  • обращение в службу поддержки — один из самых действенных методов, причем лучше совершить звонок, нежели долго ожидать ответа на онлайн-запрос.

Если все вышеперечисленные методы не помогли, и Яндекс Директ по-прежнему отклоняет объявления, проще создать новый аккаунт и загрузить рекламную кампанию с нуля. Часто встречается ситуация, когда боты сервиса отклоняют все последующие объявления, если первые кампании были заблокированы. Разумеется, это не повсеместное явление, но воспользоваться данным приемом тоже стоит. Гораздо хуже, если ваша кампания заблокирована модераторами как не соответствующая рекламной политике Яндекса: скорее всего, вы ужене сможете рекламировать этот ресурс в Директе. Этом может быть торговля оружием, алкоголем, нелегальной продукцией для похудения и какими-либо товарами, могущими нанести вред здоровью человека. Полный перечень запрещенных к показу товаров можно найти в законе ‘О рекламе’. Впрочем, если вы уверены в своем товаре и не предлагаете ничего незаконного, бояться вам совершенно нечего — в Директ модерация будет рассматривать только правильность составления объявлений.

Надеемся, что помогли вам решить проблемы с настройками рекламной кампании Яндекс Директ. Если же объявления все еще отклоняются модератором, обратитесь к специалистам. Поможем настроить аккаунт и достичь максимальной эффективности при адекватном бюджете.

Контекстная реклама Yandex Direct — интернет-агентство Registratura.ru

Яндекс.Директ вместе с сайтами-партнерами является одним из лидеров Рунета по объему поискового трафика. По данным Liveinternet за август 2016 года, доля аудитории Яндекса среди поисковых систем составила 51,2%. Рейтинг TNS за июнь 2016 года показывает, что охват ежемесячной аудитории площадки обгоняет крупнейшие телеканалы (доля Яндекса составляет 87,2%, «Первого канала» — 81,5%).

Контекстная реклама в поиске Яндекса — это реклама, которую пользователь ищет сам, формулируя запрос в поисковой строке. Разместив грамотно настроенную рекламу в Директе, вы привлечете внимание заинтересованной аудитории к вашему товару или услуге. Оплата берется не за показ рекламного объявления, а за переход пользователя на ваш сайт.

Агентство Registratura. ru поможет вашему бизнесу найти целевых клиентов в интернете, используя накопленный опыт проведения рекламных кампаний различных тематик.

Почему стоит выбрать именно Registratura.ru?

Этапы настройки и ведения контекстной рекламы в Яндекс.Директ

1. Подбор ключевых слов в соответствии с тематикой бизнеса клиента и использование операторов Директа для более точного таргетирования. Для прогноза ежемесячного количества показов по каждому запросу используется инструмент Wordstat.

2. Создание списка минус-слов, которые будут блокировать показ объявлений в поиске.

3. Написание текстов рекламных объявлений в соответствии с техническими ограничениями и требованиями модерации Яндекса. Отслеживание наличия необходимых предупреждений и возрастных ограничений в текстах.

Мы подготовим несколько вариантов объявлений на одну и ту же группу ключевых запросов, чтобы впоследствии выбрать для показа наиболее эффективные. Создадим отдельные объявления для десктопов и мобильных устройств.

Наши специалисты знают все технические тонкости работы с Яндекс.Директ и используют их при составлении рекламных объявлений таким образом, чтобы привлечь максимальное внимание пользователей, увеличить кликабельность и снизить цену рекламы сайта в Яндексе.

4. Создание набора текстовых расширений:

  • быстрые ссылки дают возможность прямого перехода на конкретный раздел сайта;
  • уточнения отображают краткую дополнительную информацию о товаре или услуге;
  • отображаемая ссылка — ссылка на сайт, показанная в объявлении;
  • изображения — картинка в объявлении, доступная к показу в рекламной сети Яндекса;
  • виртуальная визитка — блок, содержащий максимум контактной информации о вашей компании: адрес, телефон, часы работы.

5. Создание индивидуального аккаунта в Яндекс.Директ и настройка рекламной кампании на площадке с заданными параметрами временного и геотаргетинга.

6. Выбор стратегии размещения рекламной кампании и настройка автоматических систем управления. Определение позиции объявления в поисковой выдаче Яндекса исходя из задач и бюджета рекламной кампании.

7. Постоянный контроль результатов размещения, анализ получаемой статистики из аккаунта на площадке и интегрированных систем автоматизации и аналитики. Отслеживание активности конкурентов в поисковой выдаче и корректировка рекламной кампании в соответствии с привлекательными для пользователя УТП.

8. Оптимизация настроек рекламной кампании на основании накопленных статистических данных.

9. Обеспечение документооборота между рекламодателем и площадкой в случае продвижения товаров и услуг, подлежащих сертификации или лицензированию.

10. Отслеживание появления новых инструментов и возможностей Яндекса и их оперативное подключение.

Закажите размещение контекстной рекламы на Яндекс.Директ у нас, отправив заявку, позвонив по телефону +7 (499) 686-38-88 или написав на [email protected].

Урок 1. Что такое API Яндекс.Директа.

API Яндекс.Директа. Версия 5

В этом уроке вы узнаете:

  1. Что такое API?
  2. Зачем нужен API Яндекс.Директа
  3. С чего начать
  4. Объекты в веб-интерфейсе и API
  5. Задача
  6. Как выглядит запрос API
  7. Полезные ссылки
  8. Вопросы
  9. объяснит, зачем Яндекс.Директу нужен API, и познакомит с основами его работы.

    Яндекс.Директ — единая площадка для размещения контекстной рекламы и баннерной рекламы. Яндекс.Директ показывает вашу рекламу целевой аудитории вашего бизнеса, заинтересованной в ваших товарах или услугах.



    Для работы с Яндекс.Директом достаточно открыть веб-интерфейс, создать аккаунт и разместить свои объявления. После этого вы сможете управлять своей рекламой в Яндекс.Директе не только в веб-интерфейсе, но и через API.

    Совет. Если вы не работали с Яндекс.Директа, рекомендуем сначала пройти обучающий курс «Как разместить рекламу в Яндекс.Директе», а также прочитать «Помощь». Так вы сможете лучше понять общие принципы создания и ведения рекламных кампаний и лучше освоить наш курс API.

    API означает интерфейс прикладного программирования. API службы предоставляет набор предварительно созданных процедур, функций и структур, которые разработчики могут использовать для создания своих программ, приложений и сценариев (далее именуемых приложениями) для взаимодействия со службой.

    Другими словами, API — это конструктор, предоставляющий набор строительных блоков (функций и методов) и правила их использования. Вы можете создать собственное приложение из таких строительных блоков.



    При взаимодействии со службой через ее API ваше приложение отправляет запрос службе и получает ответ, содержащий запрошенные данные. API позволяет автоматизировать рабочий процесс операций, выполняемых в веб-интерфейсе.

    С помощью API Яндекс.Директа вы можете управлять теми же объявлениями, что и в веб-интерфейсе.API позволяет автоматизировать рутинные операции, ускорить их выполнение и, следовательно, повысить эффективность управления аккаунтом. API — правильный выбор, если вы хотите обрабатывать большие объемы данных, оставаться независимыми от интерфейса браузера и предпочитаете точную настройку своих объявлений.



    Вы можете создать приложение для своих задач как независимый разработчик, рекламодатель или рекламное агентство. Например, вы можете написать скрипт для автоматического обновления ставок на основе вашего пользовательского алгоритма через API.Вы можете интегрировать свою корпоративную информационную систему с Яндекс.Директ: загружать большое количество объявлений из вашей базы в Яндекс.Директ, автоматически обновлять тексты объявлений при изменении цены вашего товара, останавливать и возобновлять показ рекламы в зависимости от наличия товара на складе. Вы можете загружать ежедневную статистику по рекламным кампаниям в свою аналитическую или финансовую систему.

    Как подключение к API Яндекс.Директа, так и использование бесплатны.

    Для прохождения курса необходимо создать учетную запись в Яндекс. Прямой. Если у вас еще нет учетной записи, то создайте ее:

    1. Войдите в Яндекс под логином, который вы собираетесь использовать как разработчик приложения. Если у вас нет логина на Яндексе, заведите его.

    2. В веб-интерфейсе Яндекс.Директа (https://direct.yandex.com) нажмите кнопку Начать.

    3. Введите адрес электронной почты, который вы используете в настоящее время, выберите страну и валюту. Нажмите Начать использование сервиса.

    4. Создайте свою первую рекламную кампанию: рекомендуем выбрать тип кампании «Текстово-графические объявления».Укажите параметры кампании и создайте свое первое объявление. На данный момент достаточно создать один проект объявления с одним ключевым словом. Вам не нужно отправлять объявления на рассмотрение или вносить деньги на кампанию.

    Примечание. Подробнее о создании аккаунта в Яндекс.Директе читайте в Справке. Рекомендуем также пройти урок по этому поводу в курсе Яндекс.Директа.

    Теперь у вас есть аккаунт в Яндекс. Директе. Давайте посмотрим, как выглядят ваши объявления в веб-интерфейсе и в API.

    Яндекс.Кампания прямого объявления содержит группы объявлений, каждая из которых содержит объявления и ключевые слова. Объявления могут включать дополнительные элементы, такие как изображения, дополнительные ссылки и другие.



    Связи между объектами в API показаны на схеме:



    • Campaign — рекламная кампания, AdGroup — группа объявлений, Ad — объявление.

    • Рекламные расширения: AdImage — изображение, VCard — виртуальная визитка, SitelinksSet — набор быстрых ссылок, AdExtension — выноска.

    • Критерии таргетинга группы объявлений: Ключевое слово — ключевое слово (и другие, в зависимости от типа кампании). Вы можете установить ставку по критерию таргетинга — KeywordBid.



    Пройдите настройки вашей рекламной кампании в Яндекс.Директе. Создавайте новые объявления с другими параметрами. Если вы не хотите запускать настоящую кампанию, не отправляйте свои группы объявлений на модерацию, чтобы ваши объявления оставались в статусе «Черновик».

    Выполнить задачу

    Вы можете использовать запросы API для получения рекламы, которую вы видите в веб-интерфейсе.Вы также можете вносить изменения с помощью API-запросов и сразу же видеть результат в веб-интерфейсе. API работает с каждым объектом индивидуально: разные методы API позволяют создать объявление, обновить vCard, получить статистику и многое другое.

    Вот запрос API, позволяющий получить список рекламных кампаний пользователя. Запрос отправляется с использованием метода POST протокола HTTPS.



    На следующих уроках вы пройдете все начальные этапы работы с API:

    • Вы узнаете, как получить доступ к API: зарегистрируйте свое приложение в Яндекс.OAuth, подайте заявку на доступ и получите токен OAuth.

    • Кроме того, вы научитесь настраивать Песочницу: тестовую среду отладки для вашего приложения.

    • Вы научитесь писать API-запросы: познакомитесь с сервисами и методами, предоставляемыми API, и изучите детали структуры запроса.

    • Наконец, вы получите совет, как перейти от практики «Песочницы» к работе с реальной рекламой реальных пользователей.

    Настоятельно рекомендуем вам изучать уроки в их родном порядке.Информация о предыдущем уроке (и результаты действий, которые вы там выполняли) обязательны для каждого следующего урока.

    Удачи!

    1. Для работы с API необходим аккаунт в Яндекс.Директе. Что нужно сделать, чтобы создать аккаунт в Яндекс.Директе?
    2. Что можно делать с помощью API Яндекс.Директа?
    3. Если вы изменяете рекламную кампанию через API Яндекс.Директа, где вы можете увидеть изменения?

    Как Яндекс.Прямой аукцион работает

    Цена клика определяется исходя из типа рекламного блока:

    • В разделах на первой странице результатов поиска Яндекса и на поисковых площадках РСЯ цена клика определяется на основании правил аукциона ВКГ.

    • В разделах на остальных страницах поиска Яндекса, странице «Все объявления», страницах контента РСЯ и биржах цена клика определяется по правилам аукциона GSP.

    Правила аукциона ВКГ используются для определения цены клика в блоках на первой странице поиска Яндекса, а также на поисковых площадках РСЯ.Здесь мы опишем, как рассчитывается цена клика для блока премиум-размещения.

    В зависимости от конкуренции по конкретному поисковому запросу в блоке отображается от 0 до 4 объявлений. Если в премиум-размещении 4 позиции, то первая позиция принесет объем трафика 100 единиц, а вторая, третья и четвертая места принесут объем 85, 75 и 65 единиц соответственно. Объем трафика — это величина, напрямую связанная с кликабельностью позиции объявления. Это непоследовательно и рассчитывается для каждого конкретного запроса.При расчете объема трафика учитываются дизайн объявления, количество объявлений в блоке и их дизайн, а также позиция объявления в поиске.

    Если есть пять объявлений с одинаковыми коэффициентами качества и прогнозными значениями CTR, и они конкурируют за 4 показа премиум-размещения (в нерасширенных форматах) со ставками 10, 7, 5, 3 и 2 рубля соответственно для рассматриваемого ключевого слова, то объявления с самыми высокими ставками будут показываться в блоке. Количество кликов по объявлениям и средняя стоимость таких кликов будет зависеть от места рекламодателя в блоке:

    • Каждый из четырех рекламодателей, занявших место в блоке, получит объем трафика 65 единиц.Рекламодателям не нужно конкурировать за этот базовый уровень трафика. Цена за этот минимальный объем трафика определяется ставкой пятого конкурента, не попавшего в блок (в данном случае 2 рубля за клик).

    • Три рекламодателя с самыми высокими ставками гарантированно получат дополнительные 10 единиц объема трафика (по сравнению с рекламодателем на четвертой позиции). Четвертый рекламодатель конкурирует с ними в аукционе за эти клики. В этом примере четвертая ставка рекламодателя в размере 3 рублей определяет цену дополнительных 10 единиц объема трафика.

    • Дополнительные 10 единиц трафика позволяют рекламодателю подняться с третьего места на второе (два рекламодателя с самыми высокими ставками гарантированно получат этот трафик). В этом случае ставка третьего рекламодателя определяет реальную конкуренцию за этот дополнительный трафик. Ставка третьего рекламодателя в размере 5 рублей определяет цену этого дополнительного объема трафика.

    • Первая позиция приносит дополнительные 15 единиц трафика.Конкуренция с рекламодателем, занявшим второе место и предложившим 7 руб., определяет цену.

    Ставки не рассчитываются отдельно на основе того, является ли клик «базовым» или «дополнительным». Яндекс.Директ рассчитывает среднюю ставку, исходя из принципа, что основная доля трафика не должна дорожать по мере подъема в более высокие места показа. При расчете цены клика Яндекс.Директ использует коэффициенты кликабельности позиций показа.Этот коэффициент непостоянен; он меняется со временем и в зависимости от различных условий поиска.

    Как рассчитывается цена за клик

    Если рекламный блок имеет 4 позиции показа с коэффициентами кликабельности X1, X2, X3 и X4, и 5 рекламодателей конкурируют за показы в блоке (с рекламными ставками Bid1 … Bid5, и прогноз кликабельности этих объявлений для конкретного показа CTR1 . .. CTR5), то цена клика будет рассчитываться по следующим формулам:

    Прогноз CTR для объявлений в блоке цена клика.Если ставки и коэффициенты качества одинаковы для всех объявлений, то объявление с самым высоким прогнозом CTR получит верхнюю позицию.

    Четыре позиции показа в рекламном блоке имеют следующие коэффициенты кликабельности: X1 = 1; Х2 = 0,85; Х3 = 0,75; Х4 = 0,65. В аукционе участвуют пять объявлений со ставками ключевых слов 10, 7, 5, 3 и 2 рубля. Прогнозы CTR для рассматриваемого показа следующие: CTR1 = CTR3 = CTR4 = CTR5 = 10%, CTR2 = 12% (при условии, что коэффициенты качества одинаковы).

    Правила аукциона GSP используются для определения цены клика в поисковых блоках Яндекса, начиная со второй страницы, на странице «Все объявления», на контентных площадках РСЯ и в биржах рекламы. Цена клика определяется ставкой, установленной ближайшим конкурентом.

    Четыре рекламодателя соревнуются за показы в динамическом размещении, их ставки по ключевым словам составляют 10, 7, 5 и 2 руб. соответственно, коэффициенты качества и прогнозы CTR у всех одинаковые.Исследования показали, что объявление на первой позиции привлекает больше всего трафика, а вторая и третья позиции получают 85% и 75% максимально возможного трафика соответственно.

    Рекламодатель номер один получит первую позицию. Их объявление получит максимально возможный трафик по заданному ключевому слову. Каждый клик по этому объявлению будет стоить 7 рублей.

    Второй рекламодатель получит 85% от максимально возможного трафика по 5 рублей за клик.

    Третий рекламодатель получит трафик по минимальной цене 2 рубля за клик, но это все равно составляет 75% максимально возможного трафика для объявлений по этому ключевому слову.



    Яндекс.Аудитория — Яндекс.Директ. Справка

    На основе моих данных

    Офлайн-клиенты, чьи данные необходимо выгружать из вашей CRM. Файл может содержать номера мобильных телефонов, адреса электронной почты или идентификаторы мобильных устройств.

    		 Информирование клиентов о скидках или специальных предложениях. Для этого создайте сегмент на основе загруженных вами данных, используя файл, содержащий адреса электронной почты клиентов.
    На основе данных AppMetrica Пользователи вашего мобильного приложения. Вы можете информировать об обновлениях тех, кто не использовал ваше приложение более трех месяцев. Для этого создайте сегмент, в котором укажите необходимые данные AppMetrica.
    На основе данных о местоположении

    Пользователи, посещающие выбранные вами местоположения.

    		 Показывайте рекламу пользователям, которые живут рядом с вашим кафе. Для этого создайте сегмент на основе данных о местоположении, выбрав нужные регионы на карте.
    На основе пикселя

    Пользователи, которые видели ваше медийное объявление или видеоклип, содержащие пиксель отслеживания.

    		 Показывайте рекламу тем, кто видел ваш баннер не менее двух раз и поэтому знаком с брендом и может стать вашим клиентом. Для этого в Яндекс.Аудиториях создайте пиксель, вставьте его в баннер и на основе пикселя создайте сегмент.
    Похожие пользователи

    Пользователи, чьи интересы и поведение в сети схожи с интересами и поведением пользователей в одном из ваших сегментов.

    Найдите людей, похожих на ваших клиентов, и предоставьте им вводные скидки.Для этого создайте аналогичный сегмент пользователей на основе сегмента ваших существующих пользователей.

    На основе данных DMP Пользователи, предварительно выбранные поставщиками данных (DMP) на основе таких критериев, как возраст, интересы, владение устройством или профессия. В Яндекс.Директе вы можете использовать только те бесплатные сегменты, к которым вам предоставили доступ DMP. Показывайте рекламу только интересующим вас пользователям: так вы не будете тратить рекламный бюджет на нецелевые показы.

    Как это работает — Новости — Рекламные технологии Яндекса — Реклама в России

    Что такое модель атрибуции?

    Перед выполнением целевого действия пользователи могут заходить на сайт из разных источников. Пользователь может сначала узнать о сайте в первый раз, например, из рекламы, затем вернуться на тот же сайт, перейдя по результатам поисковой системы, а затем ввести адрес в браузере и совершить покупку. Модели атрибуции описывают вклад различных источников трафика в конверсии и последующие посещения сайта (сеансы).

    Модели атрибуции помогают понять, какие каналы изначально привели тех пользователей, которые в итоге совершили конверсию, и какие источники побудили пользователей, уже знакомых с сайтом, совершить покупку.

    Зачем и Яндекс.Директу, и Яндекс.Метрике модели атрибуции?

    Статистика в Яндекс.Директе и Яндекс.Метрике служит разным целям. В отчетах Яндекс.Директа подробно показано, как изменения в настройках кампании влияют на эффективность ваших рекламных мест. В Яндекс.Метрике же упор делается на поведение пользователей, пришедших на сайт по рекламе, и сравнение отдачи с разных каналов трафика. Так, модели атрибуции в Яндекс.Директе позволяют детально оценивать эффективность рекламных кампаний, тогда как в Яндекс. Метрики, они позволяют сравнивать эффективность разных источников и анализировать пути пользователей сайта к конверсии.

    Как работают модели атрибуции в Яндекс.Метрике?

    Давайте сначала посмотрим, как Яндекс.Метрика строит отчеты с разными моделями атрибуции. Если в отчете выбрана модель атрибуции по последнему непрямому клику, система возьмет все сеансы за заданный период времени отчета, найдет последний непрямой клик для каждого из них (это может быть рекламная система, поисковая система , ссылка на сайт или другой источник), а затем показать количество сеансов, для которых каждый из источников послужил последним непрямым кликом.Две другие модели атрибуции работают аналогичным образом.

    Пример : Пользователь кликнул по объявлению в Яндекс.Директе 5 июня, затем вернулся на сайт через результаты поиска Яндекса и совершил покупку. Затем пользователь снова перешел по объявлению в Яндекс.Директе 7 июня, а затем снова вернулся на сайт 10 июня по ссылке, добавленной в закладки в браузере, и снова совершил конверсию. Яндекс.Метрика считает четыре сеанса:

    5 июня, 1-й сеанс, источник → Яндекс.Прямой.

    5 июня, 2 сессия, конвертация, источник → Поиск.

    7 июня, 3-е заседание, источник → Яндекс.Директ.

    10 июня, 4 сессия, конверсия, источник → Прямой трафик (переходы с закладок учитываются как прямой трафик).

    Вот как Яндекс.Метрика фиксировала источник каждой сессии:

    Таблица 1: Информация об источниках трафика в базе данных Яндекс.Метрики

    количество сеансов из первой таблицы, в которых каждый источник предоставил последний клик, последний непрямой клик или первый клик.

    Вот данные в отчете по источникам трафика для каждой модели атрибуции:

    Таблица 2. Данные в отчете по источникам по разным моделям атрибуции

    Первое отличие от Яндекс.Директа: клики и сеансы

    Атрибуция Модели в Яндекс.Директе работают аналогично, за исключением того, что отчеты Яндекс. Директа основаны на кликах, а не на сессиях. Ведь именно Яндекс.Метрика фиксирует сеансы, а Яндекс.Директ регистрирует только переходы по объявлениям.

    Исключением из этого правила является показатель конверсии в отчетах Яндекс.Директа. Используются данные о конверсиях из Яндекс.Метрики.

    С запуском моделей атрибуции в Яндекс.Директе изменилась методика расчета коэффициента конверсии в Яндекс.Директе. Теперь это отношение конверсий к кликам, а не отношение конверсий ко всем сеансам.

    Давайте посмотрим, как разница в учетных единицах каждой системы влияет на данные в статистике.На том же примере:

    5 июня, 1 st сеанс, источник → Яндекс.Директ.

    5, 2 июня -й сеанс, преобразование, источник → Поиск.

    7, 3 июня р-д сеанс, источник → Яндекс.Директ.

    10, 4 июня -й сеанс, конверсия, источник → Прямой трафик

    Яндекс.Метрика показывает четыре сеанса, а Яндекс. Директ фиксирует два клика – 5 и 7 июня.

    По последнему клику модель, яндекс.Отчеты Директа будут показывать два клика, потому что для каждого клика Яндекс.Директ был последним источником. А в отчете Яндекс.Директ: Сводка в Яндекс.Метрике будет две сессии, потому что Яндекс.Директ был последним источником только для двух сессий (см. колонку Последний клик в табл. 1).

    По модели последнего непрямого клика в Яндекс.Директе два клика и одна конверсия (тот, что произошел 10 июня). Конверсия 5 июня th не учитывается в этой модели атрибуции в Яндексе.Прямой, потому что последний непрямой клик был из результатов поиска. В Яндекс.Метрике отчет Яндекс.Директ: Сводка покажет три сеанса, в которых последний непрямой клик отнесен к Яндекс.Директу. При этом одна из таких сессий, 10 июня, является конверсионной. Коэффициент конверсии в Яндекс.Директе будет 1 конверсия/2 клика*100%=50%, а в Яндекс.Метрике 1 конверсия/3 сеанса всего*100%=33%.

    Используя модель первого клика в Яндекс. Директе, мы получаем два клика и две конверсии.Яндекс.Метрика припишет четыре сеанса в Яндекс.Директ (поскольку для каждого из четырех сеансов первым источником был Яндекс.Директ) и две конверсии. В Яндекс.Директе коэффициент конверсии будет 2 конверсии/2 клика*100%=100%, а в Яндекс.Метрике коэффициент конверсии будет 2 конверсии/4 сеанса всего*100%=50%.

    Здесь вы можете увидеть отличия статистики Яндекс.Директа от статистики в Яндекс.Директе: Сводный отчет в Яндекс.Метрике:

    Таблица сравнивает Яндекс.Директ: Сводные данные отчета , так как в него не включены трафик и конверсии, которые антифрод Яндекс.Директа посчитал недействительными, поэтому данные в нем ближе к цифрам в статистике Яндекс.Директа.

    Второе отличие от Яндекс.Директа заключается в датах конверсий

    В Яндекс.Метрике конверсии фиксируются в день их фактического совершения. Яндекс.Директ, больше заботящийся о показе отдачи от рекламы, а не о поведении пользователей сайта, привязывает конверсию к дате клика, который ее обеспечил.

    Согласно модели атрибуции по первому клику, это будет первый клик по объявлению Яндекс.Директа, который привел человека на сайт. В модели последнего непрямого клика это последний клик из Яндекс.Директа, если после него не было других значимых источников трафика, например. клики из результатов поиска, ссылок сайта или из другой рекламной системы. С моделью последнего клика это последний клик из Яндекс.Директа, если сконвертированная сессия началась там.

    Возьмем из нашего примера последние две сессии:

    7 июня 3 rd сессия, источник → Яндекс.Прямой.

    10, 4 июня -й сеанс, конверсия, источник → Прямой трафик

    Вот так в базе Яндекс.Метрики фиксируются все типы источников по этим двум сеансам:

    В «Источники, сводка» » в Яндекс.Метрике, установите 7-10 июня как период для захвата обеих сессий и выберите модель атрибуции по последнему клику. В строке Яндекс.Директ мы видим одну сессию и ноль конверсий. А вот по моделям «последний непрямой клик» и «первый клик» две сессии и одна конверсия приписываются Яндексу.Прямой. Если указать период отчета с 8 по 10 июня, без трафика 7 июня из Яндекс.Директа, и выбрать модели атрибуции первый клик или последний непрямой клик, то получим один сеанс из Яндекс.Директа и одну конверсию. А по модели последнего клика есть одна конверсия, источником которой является прямой трафик.

    Яндекс.Директ зафиксировал один клик, а не два сеанса. За 7–10 июня мы видим одну конверсию по моделям «последний непрямой клик» и «первый клик». А за 8-10 июня мы не видим ни кликов, ни конверсий, потому что клик с Яндекс.Прямое произошло 7 июня. Это означает, что конверсию не с чем связать, поэтому она не отображается в отчете. Поэтому, когда вы оцениваете влияние рекламной кампании, вам следует проверять наличие конверсий за период, включающий дату начала кампании.

    Когда какую модель использовать

    В Яндекс.Директе модели атрибуции нужны для детального анализа влияния рекламных кампаний. Атрибуция по первому клику показывает, какие кампании и объявления привели на ваш сайт пользователей, которые совершили конверсию позже.Последняя модель непрямого клика показывает, какие рекламные материалы сыграли решающую роль в стимулировании пользователей к совершению покупки. А модель последнего клика показывает конверсии, которые произошли почти сразу после того, как пользователь нажал на объявление.

    В договоре модели атрибуции в Яндекс.Метрике помогают сравнивать отдачу от разных источников трафика на ваш сайт: рекламных систем, поисковых систем, рассылок, социальных сетей и ссылок на других сайтах.

    Остались вопросы? Свяжитесь с нами через форму обратной связи.Мы будем рады помочь вам!

    Вопросы по интерфейсу Яндекс.Директа

    Яндекс.Директ автоматически проверяет URL на доступность каждый раз, когда вы создаете или редактируете объявление. Если страница недоступна или не отвечает более 7 секунд, вы увидите уведомление об ошибке. Объявление, содержащее эту ссылку, нельзя сохранить, пока проблема с вашим сайтом не будет решена.

    Если URL, указанный в поле Веб-ссылка, ведет к тегам, в объявлении он будет заменен на домен первого перенаправления после тега.Указанный вами домен будет отображаться в вашем объявлении во всех остальных случаях.

    При проверке рекламных материалов роботы Яндекс.Директа могут загружать страницу, указанную в поле Ссылка на сайт, или конечный лендинг, даже если им запрещено индексирование в robots.txt или метатегах. Если на вашем сайте много рекламных материалов, ограничение директивы Crawl-delay также может быть превышено.

    Робот Яндекса с user-agent Mozilla/5.0 (совместимый; YaDirectFetcher/1.0; +http://yandex.com/bots) используется для идентификации тематики объявления для показа в рекламных сетях (РСЯ и рекламных биржах). Чтобы этого не произошло, вы можете ограничить доступ к части или всему вашему сайту с помощью следующей директивы robots. text Яндекс.Директа:

      User-agent: YaDirectFetcher
Disallow: /

    Для проверки доступности сайта используется робот Яндекса с user-agent Mozilla/5.0 (совместимый; YaDirectFetcher/1.0; Dyatel; +http://yandex.com/bots) .

    Да, это можно сделать на странице редактирования кампании. Вы также можете удалить всю одинаковую контактную информацию для всех объявлений сразу.

    Создать группу, состоящую из разных объявлений, но с одинаковыми ключевыми словами и размерами ставок. Система будет отображать все объявления из группы в случайном порядке, а через некоторое время будет чаще показывать объявления с более высоким прогнозом CTR для конкретного показа.

    На странице Мои кампании выберите кампании и перейдите на вкладку Группы, где вы сможете редактировать все свои группы объявлений независимо от их статуса.

    Щелкните Изменить.

    На странице «Редактировать группу объявлений» вы можете изменить регионы и критерии таргетинга.

    Для редактирования объявлений в одной или нескольких группах:

    1. На странице Мои кампании выберите кампании и перейдите на вкладку Группы.

    2. Выберите группы, которые вы хотите изменить, и перейдите на вкладку «Объявления».

    3. Выберите объявления и нажмите Действия.

    4. В открывшемся меню выберите нужное действие.

    Подробнее о массовых действиях с рекламой.

    Добавить объявление в группу можно двумя способами:

    • Через боковое меню:

      1. Нажмите .

      2. Выберите кампанию и группу объявлений.

      3. Нажмите Создать объявление.

    • На вкладке «Объявления»:

      1. На странице «Мои кампании» выберите кампании и щелкните вкладку «Группы».

      2. Выберите группы, которые вы хотите изменить, и перейдите на вкладку «Объявления».

      3. Нажмите Добавить объявление.

    Чтобы применить действие ко всем объявлениям в группе, в заголовке таблицы, включите опцию, которая выбирает все объявления. Нажмите и выберите нужное действие.

    Чтобы выполнить действие с отдельными объявлениями в группе, выберите несколько нужных объявлений и нажмите Действия.

    Действие будет применяться только к тем объявлениям, где это разрешено, например, вы можете архивировать только снятые с производства объявления и черновики.

    Примечание.

    Объявления, показ которых был прекращен более 30 дней, автоматически архивируются.

    Чтобы остановить или запустить рекламу, вы можете использовать отдельные кнопки внизу.

    Яндекс Директ: простое руководство (и форматы объявлений)

    Яндекс Директ — интерфейс, позволяющий брендам публиковать контекстную рекламу. Это означает, что реклама будет отображаться в соответствии с интересами пользователей. Таким образом, бренды достигают своих потенциальных клиентов напрямую. Бренды могут использовать разные форматы для своих объявлений, а также работать с персональными менеджерами Яндекса.Итак, давайте посмотрим руководство и краткую информацию о Яндекс Директ !

    Контекстная реклама

    Контекстная реклама делится на две подкатегории, такие как поисковая реклама и контекстная реклама.

    • Поисковая реклама:  Эти типы объявлений показываются в результатах поиска. Если пользователь выполняет поиск по четкому запросу, реклама будет отображаться в его результатах поиска.
    • Контентная реклама:  Эти типы объявлений показываются, если только запросы пользователей совпадают с контентом. Это означает, что они уже заинтересованы в рекламе, что увеличивает вероятность принятия мер в этот момент.

    Форматы рекламы

    Яндекс Директ предлагает четыре типа рекламных форматов, чтобы сделать вашу рекламу более эффективной. Вот они:

    Выберите видео

    Вы можете создавать и/или загружать фоновые видео для своих объявлений, если они вам нужны. Было бы полезно сделать вашу рекламу более впечатляющей.

    Создание текстов для результатов поиска

    В поисковой рекламе вы должны создать краткий текст, объясняющий вашу услугу.Особенно важны заголовки, потому что они являются точками выбора для пользователей.

    Использование смарт-баннеров

    Смарт-баннеры можно определить как инструменты призыва к действию. Если ваша компания предлагает продукты, вы можете использовать формат смарт-баннера, чтобы совершать покупки от потенциальных клиентов вашей компании.

    Используйте изображения для впечатляющей рекламы

    Изображения впечатляют пользователей, и поэтому пользователи будут больше узнавать о ваших объявлениях. Вы можете создавать или загружать уникальные изображения для своих услуг.

    Как работает Яндекс Директ

    Для размещения объявлений через Яндекс Директ необходимо сначала зарегистрировать учетную запись.После регистрации можно работать над деталями. Эти данные включают ваши ключевые слова, интересы и создание ваших объявлений. Затем вы должны произвести оплату, предложенную в соответствии с их аукционной системой.

    Эти шаги могут быть утомительными для тех, у кого есть трудности с созданием и публикацией рекламы. Если вы один из них, вы можете обратиться за помощью к персональным менеджерам Яндекса.

    FAQ по Яндекс Директ

    Где появляются объявления, которые размещает Яндекс Директ?

    Ваша реклама появляется в результатах поиска, Яндекс Карте, Яндекс Маркете и блогах.Следовательно, они могут охватить широкую аудиторию, которая ищет похожие запросы в Яндексе.

    Мои объявления не показываются. Почему?

    Ваши объявления могут быть неактивны по разным причинам. Во-первых, вы можете проверить свой платеж, потому что реклама активируется после завершения платежа. Кроме того, не может быть запросов, которые ищет ваша целевая аудитория. Если вы считаете, что выполняете эти требования, вы можете связаться с их службой поддержки, чтобы выяснить проблему.

    Как повысить эффективность объявлений с помощью ключевых слов?

    Ключевые слова необходимы для ваших рекламных кампаний.Поэтому над ними нужно работать осторожно. Попробуйте выбрать наиболее эффективные ключевые слова и добавить их похожие версии, чтобы охватить больше людей.

    Какой минимальный бюджет Яндекс Директ?

    Яндекс Директ — российская компания для ваших рекламных кампаний. Поэтому их минимальный бюджет различается в разных регионах. Вы можете узнать минимальный бюджет вашего региона, заполнив форму заявки.

    Отражаются ли поддельные клики в статистических отчетах?

    Яндекс Директ имеет различные фильтры и параметры валидности кликов для обеспечения безопасности пользователей. Если их фильтры обнаружат недействительные показы, они не будут включены в статистические отчеты.

    Яндекс Директ: эффективный рекламный интерфейс

    Яндекс Директ — отличный инструмент для показа контекстной рекламы потенциальным клиентам компаний и целевой аудитории. Вы можете работать над своими объявлениями самостоятельно, а также можете связаться с их персональными менеджерами, чтобы сэкономить свое время и силы. Кроме того, вы можете показывать свои объявления в разных форматах с разным бюджетом. Пока вы ведете свои рекламные кампании, вы всегда можете посмотреть статистику своих объявлений.

    Если вам понравилась эта статья, вам также может понравиться наша статья о контекстной рекламе, в которой объясняются многие ее плюсы.

    Мы думаем, что вас также могут заинтересовать Советы из маркетинговой стратегии Apple , которая является нашим предыдущим постом о цифровом маркетинге .

    Цифровая наружная реклама в Яндекс Директ

    В медийных кампаниях Директа появилась возможность размещать два новых вида рекламы. Это видеореклама с оплатой за тысячу показов и наружная цифровая реклама.Вместе с недавно появившимися медиабаннерами у пользователей единой платформы для работы с контентом и контекстной рекламой Яндекса появилось больше возможностей для формирования спроса.

    Вот некоторые подробности о новых возможностях, которые предоставляет команда Яндекса.

    Видеореклама с оплатой за показы покупается по аукционной модели и доступна даже для малого бизнеса. Минимальный бюджет на покупку от 300 рублей в сутки и минимальный счет от 1000 рублей.

    Еще одна новая функция — возможность добавлять пакшоты. Это кликабельное изображение, которое появляется на несколько секунд после воспроизведения видео, чтобы дать зрителю возможность нажать на рекламу, если предложение вызвало интерес.

    В Яндекс.Директе появились новые настройки по типу инвентаря в видеорекламе. Можно установить корректировку от -100% до +1200% для рекламы в потоковом видео, текстовом контенте и приложениях.

    Для видеорекламы доступен весь таргетинг аудитории по профилю пользователя в медиабаннерах.Таргетинг по ключевым словам недоступен для этого типа объявлений, так как это продукт охвата для создания спроса.

    Яндекс обеспечивает безопасное размещение видеорекламы и не показывает ее на страницах с трагическим содержанием. Рекламодатель также может отключить до 20 платформ Видеосети. Доступна возможность ограничения количества показов на пользователя.

    Наружная реклама — это простой и быстрый способ обратиться к вашей аудитории в оффлайне. Например, чтобы повысить узнаваемость бренда и интерес, расширить охват или направить пользователей в ваши торговые точки.

    Теперь заказать наружную рекламу на цифровых панелях можно через интерфейс Яндекс.Директ. Покупается по аукционной модели с минимальным бюджетом 300 рублей в сутки. Наружная реклама теперь доступна в Яндекс. Директе по запросу.

    Цифровая наружная реклама оплачивается за 1000 OTS (Opportunity To See) — контакты людей с рекламой, или «показы». Обычно наружную рекламу видят одновременно несколько пользователей, а значит, несколько ОТС на одном выходе рекламного ролика.Математическая модель, основанная на геолокации пользователя, скорости и направлении его движения, рассчитывает OTS в режиме реального времени. Аукцион такой же, как и для интернет-рекламы — за большую ставку рекламодатель получает больше трафика, а значит, и самое удачное время показа. Например, когда поток машин самый плотный.

    Рекламодатель может выбрать рекламные поверхности для показа своих сообщений, остановить и возобновить кампанию в любой момент без штрафных санкций. Рекламодатель также может оценить ситуацию на дороге возле рекламных поверхностей.Например, скорость движения в районе билборда в данный момент, в конкретный день или в среднем за последние два месяца.

    Настройки также позволяют включить сбор аудитории для ретаргетинга.

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *