Как работает реклама яндекс: Пошаговое руководство по «Яндекс.Директ» для новичков

Вбиваем запрос в Яндексе, видим:

Поисковая реклама в Яндекс Директ

Первые 3 объявления идут с пометкой «реклама» — это и есть Директ. Поисковая выдача (в зеленой рамке) эффективнее, затрат на нее меньше, эффект дольше, но и ждать придется очень долго, а в продажах нет времени ждать.

Принцип работы: берем ключевые слова, по которым будет показываться реклама, и пишем для них объявления с основными выгодами:

В чем основная загвоздка: набрали вы ключевых слов, а Яндекс сопоставляет их с запросами пользователей.

Если запрос полностью содержит ключ, то объявление покажется по такому запросу и неважно, какие там еще будут слова. Есть риск собрать информационных и не целевых товарищей, которые пришли почитать-посмотреть, но не купить. А деньги на них вы сольете.

Для наглядности: взяв фразу «сантехник», мы будем вылезать по запросам «сантехник в СПб», «вызов сантехника из ЖЭКа», «умелый сантехник смотреть онлайн».

Но проблема решаема – можно поставить каждый ключ в кавычки и тогда лишние словечки не будут добавляться. Или добавить минус слова, об этом позже.

Читайте о том, как грамотно, легко и быстро настроить рекламу на поиске.

Объявления в РСЯ – это когда вы видите рекламный текст с картинкой на разных сайтах:

Текстово-графическое объявление в РСЯ                

Как это работает: человек вбил запрос, содержащий ваш ключ, и перешел на какой-то сайт, а там ему показывается ваше объявление РСЯ.

Или просто ходит по тематическим ресурсам и видит там подходящую рекламу.

Яндекс собирает интересы пользователя, анализирует и показывает ему подходящее текстово-графическое (картинка+текст) или графическое (баннер) объявление.

Захотел велосипед, пошел в Яндекс искать информацию о том как выбирать, зашел на первый попавшийся сайт, а тут бац – предложение магазина: складной агрегат по акции за недорого (см. скриншот выше). Картинка плохая, но для примера как выглядит объявление РСЯ пойдет.

Пример с баннерами получше – тематические понятные картинки, внятное предложение.

Мое объявление с кейсом — пример удачной компоновки в РСЯ: есть заголовок, текст и ссылка на сайт.

РСЯ нужна, чтобы цеплять клиентов в ситуации: искал человек эту тему ранее или интересуется сейчас – давай его раскачаем, заманим красивой картинкой и горячим текстом, авось купит.

Подробнее об РСЯ, её отличиях от поиска и как правильно настроить.

Сюда же относится ретаргетинг – он позволяет догнать и «добить» пользователя, который заходил на определенную страницу или выполнил какое-то целевое действие.

Закинул товар в корзину – «не забудь купить! Вот тебе скидка 20%!», прошел квиз тест – «получи бесплатную консультацию!», нажал на кнопку консультации – «Закажи настройку».

Всю мощь ретаргетинга и варианты его использования я описал здесь.

В Яндекс Директе есть набор терминов, который необходим для понимания и правильной оценки успешности рекламной кампании (см. картинку):

1. CTR; 2. Объем трафика; 3. Цена клика CPC

Что такое CTR

CTR (click-through rate) – это отношение количества переходов по вашему объявлению к количеству показов.

Хороший ситиар 15-20%, хотя в некоторых нишах дай бог 7-10% получить.

Си ти ар – показатель качества составленного объявления. Чем больше ваше объявление соответствует запросу человека, интереснее оффер (скидки, акции, доп.услуги), тем выше вероятность продажи.

Эти условия работают только при конкурентной ставке, потому что если вы сделаете ставку в 10 раз ниже конкурентов, то ваши объявления никто не увидит (таки папа Яндекс хочет денег),  и Ситиар провалится до 3-6%.

При этом в процессе ведения кампании при хорошем CTR ставку можно снижать.

То есть, чем выше CTR (чем качественнее объявление), тем ставки ниже.

Объем трафика Яндекс Директ

До апреля 2018 г. Яндекс оперировал понятиями «спецразмещение» и «гарантия», первое означало самые верхние позиции перед поисковой выдачей, второе шло в подвале после выдачи. Ставки отличались, ибо по статистике люди дальше первых 3-5 сайтов не уходят. Сейчас поисковик ввел новое понятие «объем трафика».

Оно означает то, что теперь плата будет списываться не за конкретную позицию, а за определенный объем переходов по объявлению. А объем переходов зависит от позиции в выдаче, качества и полноты объявления, качества объявлений конкурентов и их количества.

Смысл в том, что раньше было достаточно релевантности и ставки, теперь же появилась привязка к «красоте» объявы.

Трудно сказать, что изменилось на практике, я особых сдвигов не заметил, если статью читают профи, пишите про свои наблюдения в комментариях.

Объем трафика и позиция показа влияют на CTR и продажи – вот вам жирный пример:

У меня в экскурсиях с первых 4х позиций (спецразмещение) 75 заявок, с объявлений из гарантии — НИ ОДНОЙ.

Обратите внимание на остальные цифры – они хорошо показывают закономерность.

Цена клика (CPC)

СРС (cost per click) – это величина, списываемая за каждый клик. Рассчитывается она индивидуально и зависит в первую очередь от ставки.

На скриншоте (через один вверх) показана средняя ставка, которую ставят ваши конкуренты в данный момент, нужно ориентироваться на нее. Можно поставить больше (сколько угодно) и тем самым нагреть аукцион. В премиум блоке (на самом верху) вы скорее всего покажитесь, но в самой выгодной ситуации окажется Яндекс, который хорошо на вас заработает  😉

Получается, что цена клика – цифра ориентировочная, поэтому при прогнозе бюджета кампании надо закладывать запас (если возможно).

Что такое минус-слова в Яндекс Директ

Минус-слова и минус-фразы – это инструмент Директа, который позволяет отсеять смысловой мусор от ваших ключевых слов.

К примеру, вы хотите рекламироваться по запросу «деревянный брус купить». Если не будет использовать минуса, получите это:

                                                                 Что будет, если не собрать минус-слова и фразы

Яндекс – это машина, которая покажет ваши объявления по ВСЕМ запросам, содержащим ключевое слово. И к вам повалят люди за шкантами, домами из бруса и прочей гадостью. Обратите внимание на количество показов в месяц по этим ключам (обведено желтым). Это популярные запросы (ВЧ ключи), и денег на них угробите пропасть.

Не берите готовые списки, там могут быть минуса, которые отрежут здоровенный пласт коммерческих ключей. И, что хуже, он не будет полным – каждая ниша со своими нюансами, все запросов не учтешь.

Тут либо персонально собирать минус-слова для Директа и заодно максимально чистую  кампанию.

Либо обращаться за настройкой к специалисту.

Как запустить рекламу в Яндекс Директе

Познакомив вас с терминами, кратко расскажу про последовательность действий при настройке.

1.  Идёте в Оценку бюджета РК и вбиваете 10-15 ключей своей тематики. Ниже можно прописать стоп-слова. Смотрите, что почем и окупится ли у вас контекст.
2.  Начинаете собирать ключевые слова. В статье подробно и просто расписал принципы, рекомендую почитать.
3.  После парсинга (сбора) чистите ключевики и собираете базу минусов.
4.  Пишете рекламные объявления. Тут тоже предельно просто и понятно про принципы написания заголовков, текстов, ссылки и прочее.
5.  Когда кампания сформирована, выставляете ставки. Не пугайтесь, поначалу они огромные. Через час-два Яндекс очухается и все станет на свои места.

Ставку поначалу выбираете в 2-3 раза меньше цены входа в премиум-показы (там где объем трафика большой). Даже если поначалу будет мало кликов, потом повысите ставку, тут нужно прицениться.

Внимание! После отправки кампании на модерацию, нажимаем кнопку «остановить»!

После модерации закидываем на баланс деньги, запускаем и начинаем отслеживать.

По какому принципу показываются объявления?

Для определение сильнейших Яндекс отбирает объявления с лучшими показателями качества, ставки и прогнозируемого CTR (который как раз зависит от качества объявления).

Цена клика вычисляется в результате аукциона, при этом ставка каждого объема трафика считается по формуле, которая учитывает ставки конкурентов.

Что получаем? Система стремится к тому, чтобы угодить пользователю, принести ему максимум пользы и при этом заработать самой. Вы как рекламодатель нафиг ей не сдались.

Отсюда логичный вывод: хотим заработать на контекстной рекламе – лепим максимально качественную кампанию.

Простейший способ узнать – сходить в Прогноз бюджета и вбить 10-15 ключевых слов.

Там вы увидите ставку, цену клика и сколько придется потратить в месяц на разном объеме трафика.

Чем этот способ хорош – он отрезвляет. От ценников могут глаза на лоб полезть, но не пугайтесь.

Фишка в том, что вы не обязаны платить столько, сколько запрашивает Директ. Ставку нужно назначать по окупаемости, расчет которой – тема для отдельной статьи.

А сколько будет стоить заявка? Какова цена клиента?

Пока не протестируешь, не узнаешь.

Нужно работать над своим предложением, отстраиваться от конкурентов и давать клиенту больше, чем они – тогда вы будете закупать заявки по минимально возможной цене.

Настраивать Директ самостоятельно или отдавать работу специалисту – решать вам.

Как работает Яндекс.Директ :: РА «Имиджпром»

Следуя формальному определению «контекстной рекламы», под этим термином стоит понимать показ рекламного носителя в соответствии с заданными рекламодателем ключевыми словами. Кажется, все предельно просто: пользователь ввел слово «слон», а мы ему объявление «купи слона».

Но, как и в любом деле, черти кроются в мелочах. Как и любая рекламная кампания, контекстная реклама начинается с предварительного этапа планирования, но в отличие от традиционных носителей в Сети мы можем оперировать объективными показателями статистики, за что отдельное спасибо Яндекс. Директ. Итак, поехали:

Этап 0. А надо ли?

Первый вопрос, на который нужно найти ответ: А вообще используют ли люди Интернет для поиска данных услуг или они никому не нужны в Сети? Для ценителей точных, профессионально грамотных формулировок вопрос звучит иначе, правда суть его от этого не меняется: Насколько широко пересекаются аудитория Интернета и целевая аудитория (ЦА) рекламодателя? В отличие от оффлайновых носителей, где приходится доверять исследованиям, зачастую заказанным самими же издателями, в Сети мы можем быстро и точно найти ответ, просто воспользовавшись системой статистики Яндекс. Директ.

Проверить свои выводы никогда не помешает, и сделать это тоже не сложно. Обратитесь к сайтам конкурентов, лидирующих в поисковой выдаче по профильным запросам, и оцените их посещаемость. Если оба способа дали весьма высокие результаты, значит, смысл ввязываться в рекламную кампанию есть, и стоит переходить к следующему этапу.

Этап 1. Режем тонко.

Проведя мониторинг и укрепившись в ощущении необходимости вести рекламную компанию нам необходимо составить окончательный список ключевых слов и подготовить объявления для показа нашим потенциальным клиентам. Большинство рекламодателей по непонятной причине берут слова с самым большим количеством запросов и пишут объявления типа «Мы можем все, приходите к нам!», тем самым, наступая на грабли дважды. Понятно, что потом бывает больно.

Всегда, при управлении рекламной компанией, стоит не упускать из мысли тот факт, что оплата размещения происходит за переход на сайт рекламодателя. Не стоит ставить сам факт перехода за цель, так как посетитель не всегда становится покупателем, а важен нам именно покупатель…

Формируя объявления в форме интриги мы генерируем большой поток переходов на сайт рекламодателя, причем не бесплатный, при этом доля покупателей среди них как правило ничтожна. Правильно и эффективно поступить умнее. Внимательно изучив статистику запросов нужно выбрать все низкочастотные словосочетания, точно попадающие в предложения рекламодателя. И для каждого из таких словосочетаний составить свое, точно отражающее суть предложения, объявление.

Конечно, переходов по таким объявлениям будет немного, но зато все они будут сделаны заинтересованными именно в ваших услугах посетителями и вероятность их конверсии в покупателей в разы выше. Таким образом, вы соберете намного более качественную аудиторию за на порядок меньшие деньги. Такая работа требует в разы больше усилий и времени на подготовку, но и эффективность подобной рекламной кампании не дает усомниться рекламодателю в верном выборе Интернета в качестве рекламного канала.

Вывод: при составлении объявлений как можно конкретнее выставляйте ограничения для каждого сегмента целевой аудитории, где-то по объему заказа, к примеру, «поставки от вагона», где-то по цене, «от $1 млн.», ну, и т. д. вплоть до «самовывоз с луны». Главное — отсечь не нужную вам аудиторию и тем самым сберечь бюджет, при этом количество таких узко сегментированных объявлений должно быть достаточным для формирования заметного и сопоставимого с высокочастотными запросами потока целевых посетителей на сайт рекламодателя.

Этап 2. Стой в прицеле ровно…

Объявления составлены, слова подобраны, стартуем! Но, для начала, пара «уроков вождения». Яндекс. Директ предоставляет для рекламодателя ряд полезных и необходимых инструментов для более точного попадания в целевую аудиторию, не стоит ими пренебрегать.

Начнем с ограничений показов по географическому признаку. Вы можете выбрать регионы и города России, в зависимости от интересов вашей компании, или страны мира, если ваша целевая аудитория находится за пределами нашей Родины. Этот прием позволяет значительно снизить бюджет, исключив лишних посетителей сайта вашей компании.

Следующим шагом является ограничение показов по времени дня и дню недели. И в самом деле, если вы собираетесь рекламировать проект предназначенный для сотрудников других компаний, то вероятной попасть в них во внерабочее время невелика, так зачем тратить на это деньги. Просто исключаем показы во внерабочее время и в выходные дни.

Для многих рекламодателей управляющих своей кампанией самостоятельно будет полезно разобраться в таких инструментах как автобюджет и автоброкер. Они существенно экономят время, но, как и любая автоматика, уступают ручному управлению по уровню эффективности принятых решений, однако порой на это можно пойти, если того требуют поставленные задачи.

Этап 3. Доверяй, но проверяй!

Настроив и запустив рекламную кампанию, не стоит расслабляться и думать, что дальше все пойдет само собой. Нужно контролировать и корректировать настройки, менять эмоциональную окраску объявлений, иногда вносить туда профессиональные термины, если это допустимо по морально этическим нормам или принято в вашей сфере деятельности. Внимательно анализировать статистику, искать объяснение выявленных закономерностей поведения аудитории и применять их для повышения эффективности контекстной рекламы.

Ну и самое, пожалуй, важное — нужно постоянно следить за ставками, ведь аукционная система так и называется, потому что за места в показах идет борьба рублем. Конкуренты не дремлют и могут вытеснить вас с желаемой позиции. Допускать этого ни в коем случае нельзя, а значит нужно постоянно быть в курсе происходящего.

За первую неделю рекламной кампании нужно испытать все варианты и объявлений и ключевых слов и настроек таргетинга, ибо планирование, несомненно, позволяет избежать множества глупых ошибок, но только «разведка боем» гарантирует нам, что принятые решения станут самыми эффективными.

В последующем необходимо регулярно проводить мониторинг ставок, до нескольких раз в день, в зависимости от уровня конкуренции в вашем сегменте. Исключать или наоборот усиливать рекламное воздействие в праздничные дни или в зависимости от сезонности в вашем бизнесе.

Одним словом рекламной кампанией нужно управлять с самого первого до самого последнего дня, для того чтобы каждый вложенный в рекламу рубль был не просто освоенным бюджетом, а превратился в поток контактов с новыми клиентами и заметно отражался на обороте вашей компании.

Сколько стоит минута?

Полноценный подход к рекламной кампании требует участия в процессе группы специалистов и, несомненно, один сотрудник отдела маркетинга или рекламы вашей компании не справится с этой задачей эффективно, даже если и будет уделять этому все свое время. А ведь у него есть и другие, не менее важные задачи и работает он далеко не бесплатно.

Предлагая свои собственные услуги, любая компания говорит о том, что доверять профессионалам всегда намного дешевле для клиента. Но когда речь заходит о заказе услуг для себя, то желание сэкономить затмевает голос разума. Мы все сделаем сами — вот девиз большинства средних компаний и желание мнимой экономии приносит немалые убытки как прямые, так и косвенные. А результат — разочарование, а ничего нет хуже не сбывшихся ожиданий, и свалить ответственность в этом случае не на кого.

Мы знаем, как избежать разочарований. Если задуманная вами кампания обречена на фиаско — вы узнаете об этом до того как совершите платеж в систему. Если же есть заметный шанс на успех, то мы сможем его реализовать. При этом если вы находитесь у нас на обслуживании, мы не возьмем с вас дополнительных денег за свои услуги.

Как работает контекстная реклама — Как разместить рекламу в Яндекс.Директе — Реклама в России

Будь то костюм Супермена, квартира на северо-западе Москвы, новый смартфон, доставка кексов, научно-фантастические фильмы или самоходная газонокосилка. — люди приходят в Яндекс каждый день, чтобы найти в Интернете всевозможные товары и услуги.

Размещая рекламу в Яндекс.Директе, вы можете напрямую отвечать этим пользователям контекстной рекламой.

Пользователи могут просматривать вашу рекламу на настольных компьютерах и ноутбуках, а также на мобильных устройствах, таких как смартфоны и планшеты.

1.2. Поисковая реклама: по запросу

Чтобы отвечать на спрос прямо в результатах поиска Яндекса, Яндекс.Директ использует ключевые слова — слова и фразы, которые пользователи вводят для поиска товаров или услуг.

Представьте, что рекламодатель владеет, например, мебельным магазином. Он создает объявление в Яндекс.Директе и добавляет в список ключевых слов трехместный диван . Когда пользователь вводит, например, запрос купить трехместный диван в поиске Яндекса, пользователь быстро находит то, что ему нужно, и владелец магазина находит нового покупателя.

Эти объявления могут появляться в поиске Яндекса и в результатах поиска наших партнеров (например, go.mail.ru, bing.com, rambler.ru).

1.3. Контентная реклама: по интересам и содержанию

Яндекс.Директ не ограничивается поисковой рекламой: реклама также появлялась на десятках тысяч высококачественных хост-сайтов в рекламной сети Яндекса, а также во внешних рекламных сетях, если объявление соответствует интересы пользователя. Это позволяет вам повысить эффективность рекламы, а также привлечь на ваш сайт потенциальных клиентов со всего Интернета.

1.4. Стоимость и оплата

Контекстная реклама в Яндекс.Директе (в отличие от медийной) обслуживается на основе PPC (оплата за клик), то есть когда пользователь переходит с вашей рекламы на ваш сайт. Это означает, что вы платите за реальных посетителей, которых привлекает ваша реклама.

Яндекс.Директ показывает пользователям контекстную рекламу двумя способами: если поисковый запрос пользователя соответствует вашим ключевым словам или если ваше объявление отражает интересы пользователя.

Приступим!

Наши обучающие программы помогут вам создать свою первую рекламную кампанию в Яндекс.Напрямую, шаг за шагом и прямо в интерфейсе. Мы начнем с выбора ключевых слов и оценки вашего бюджета, а затем перейдем к основным настройкам и инструментам.

Чтобы закончить первый урок и перейти к следующему, ответьте на несколько простых вопросов в нашем тесте.

Вся реклама Яндекса перемещается на Яндекс.Прямой

В прошлом месяце Яндекс объявил в сообщении на странице рекламы на английском языке, что вся реклама Яндекса будет работать через платформу Яндекс.Директ.

Реклама Яндекс.Дисплей будет постепенно перемещаться в Яндекс.Директ, что упростит рекламодателям создание и продвижение своей рекламы на одной платформе. Рекламодатели могут ожидать постепенных изменений, начиная с этой недели, 1 марта.

В качестве одного из первых шагов Яндекс провел закрытое бета-тестирование баннеров с моделью оплаты CPM на аукционе RTB. Скоро будут запущены новые баннерные кампании, которые будут доступны рекламодателям в России, Казахстане, Беларуси и других странах, где работает Яндекс.Директ.

«Первым шагом, как мы решили, будет продвижение продукта аукционов в реальном времени (RTB), в котором рекламодатели используют гибкие стратегии и точный таргетинг для контроля условий и стоимости своих показов.Этот тип программных (автоматизированных) покупок привносит динамизм и прозрачность на рекламный рынок, повышая при этом персонализацию и эффективность коммуникаций. Рекламодателям нравится такая степень управляемости и «таргетируемости», которая доступна в немногих других типах рекламы. С марта Яндекс.Директ станет их интерфейсом для программных покупок для различных форматов в Яндексе и рекламной сети Яндекса ».

Рекламодатели смогут управлять медийной рекламой с помощью Direct API.В течение следующего года вся медийная реклама Яндекса будет работать через платформу Яндекс.Директ, в том числе видеорекламу премиум-класса.

Об авторе

Русский поисковый маркетинг

RussianSearchMarketing.com — новостной и информационный сайт международной группы развития бизнеса Яндекса, охватывающий российский рынок поиска и цифровой рекламы. Мы предоставляем широкий спектр информации, охватывающей тенденции рынка, анализ отрасли, плату за клик (PPC), медийную рекламу и обучение на Яндекс.

рекламных сетей Google и Яндекс

За последнее десятилетие реклама в Интернете приобрела много новых имен. Это уже не так просто, как показ статического объявления на одном веб-сайте в течение фиксированного количества времени и денег.

Варианты, доступные для цифровых маркетологов, теперь намного сложнее и позволяют ориентироваться не только на отдельные места размещения на веб-сайтах, но и на целые рекламные сети, используя различные модели отображения и оплаты.

Понимать терминологию и параметры, используемые в одной поисковой системе, — это одно. Узнавать о сложных различиях между разными поисковыми системами — все равно что играть в «найди разницу» — если вы хорошо умеете обращать внимание на детали, вы выиграете!

Как официальный тренер по платформе Яндекс Директ, я неоднократно замечаю, что специалисты по контекстной рекламе, которые начали свою карьеру с кампаний Google AdWords, предполагают, что настройки, названные аналогично в Яндексе, будут иметь функции, очень похожие на уже знакомую им платформу.Однако это может привести к фундаментальным ошибкам при настройке кампании, определении охвата аудитории и усилиях по оптимизации.

В предыдущей статье блога я уже касался больших различий между типами соответствия Яндекс и Google и того, как непонимание этой темы может сузить вашу аудиторию. Сегодня я собираюсь опровергнуть вводящие в заблуждение предположения о рекламных сетях в обеих поисковых системах.

Прежде всего, давайте определим, что означают и поисковая, и контентная реклама.Если это звучит для вас слишком банально, потерпите меня. Это нужно сделать в первую очередь, чтобы правильно понять терминологию!

Загрузка баннера поисковой кампании Яндекса

Мы настроим для вас поисковую баннерную кампанию Яндекса через Яндекс Директ, что позволит вам проводить медийные кампании на странице результатов поиска в самой популярной поисковой системе в России.

Спонсируемые

Поисковая реклама

Поисковая реклама требует, чтобы пользователи поисковых систем вводили определенные слова в поле поиска, чтобы увидеть результаты поиска, связанные с тем, что они хотят найти.Знание того, как люди ищут термины, описывающие ваш продукт, поможет вам установить ключевые слова, по которым будут делать ставки, и, следовательно, определить вашу аудиторию.

Однако этот тип рекламы не ограничивается только страницей результатов поиска конкретной системы. В примере с Google ваши объявления также будут отображаться на веб-сайтах Google Покупок, Картинок Google, Карт Google и Групп Google.

Кроме того, Google по умолчанию, если вы не отключите его, будет показывать ваши объявления на сайтах «поисковых партнеров» — веб-сайтах, которые используют окно поиска Google для отображения результатов поиска.Примером этого типа сайта может быть AOL.

Итак, вот сеть Google, описанная графически:

гугл понятно? Перейдем к Яндекс.

По умолчанию ваши поисковые объявления будут отображаться в России на странице результатов поиска Яндекса, Яндекс Маркете, Яндекс Картах, блогах Яндекса и на «поисковых сайтах Яндекса». В основном везде, где есть поисковая строка.

поисковых сайтов Яндекса — это сайты, владельцы которых заключили партнерские отношения с Яндексом для показа рекламы, настроенной в интерфейсе Яндекс Директ.Например, ваша реклама может отображаться на livejournal.ru, Bing и mail.ru — ведущем веб-портале в российском Интернете. Ваши объявления будут отображаться над результатами поиска на этих страницах. Я был очень удивлен, узнав, что Bing был частью этой сети, хотя трафик, поступающий из России через эту поисковую систему, незначителен.

По умолчанию, в отличие от Google, вы не можете отключить поисковую сеть в целом. Однако, опять же, в отличие от Google, у вас есть возможность отключить выбранные сайты поисковой сети, что позволит вам сосредоточиться только на тех, которые приносят желаемые результаты.Имейте в виду, что есть несколько страниц, которые нельзя отключить вообще, и mail.ru — одна из них.

Обобщить

Google

Ваши объявления будут появляться на странице результатов поиска Google, в Google Покупках, изображениях, картах и ​​в группах, а также на сайтах поисковых партнеров, таких как AOL. Вы можете отключить всех поисковых партнеров, но не каждого по отдельности.

Если вы отмените выбор «Включить партнеров по поиску», ваши объявления будут допущены к показу только в поиске Google и в Google Покупках.

Яндекс

Ваша реклама будет появляться на странице результатов поиска Яндекса, на Яндекс Картах, в блогах и в Маркете, а также на сайтах из поисковой сети Яндекса, таких как mail.ru, но нет возможности отключить поисковую сеть в целом.

Учтите, что поисковая сеть Яндекса огромна! Анализ производительности каждой страницы должен найти место в вашем ежедневном списке задач по оптимизации, особенно если вам интересно, почему ваш рейтинг кликов (CTR) ниже, чем в Google!

Контентная реклама

Поисковая сеть покрыта, теперь мы перейдем к контентным сетям.

Важное примечание для начала! То, что Яндекс называет сетью контекстной рекламы, раньше называлось контентной сетью в Google, но теперь официальное название — «контекстно-медийная сеть Google». И, что еще больше сбивает с толку, у Яндекса также есть продукт, называемый контекстно-медийной сетью, однако это совершенно другое предложение по сравнению с собственной контентной сетью.

Контекстно-медийная сеть Google (GND) — это группа веб-сайтов, видео и приложений, на которых может отображаться реклама PPC. Владельцы веб-сайтов, участвуя в программе Google AdSense, позволяют поисковой системе показывать рекламу на своих страницах.

Рекламодатели имеют возможность определять свою аудиторию по ключевым словам, конкретным местам размещения на веб-сайтах, интересам, темам, возрасту, полу и даже родительскому статусу. Типы рекламы, доступные в КМС, — это текстовая реклама, баннеры, анимация и видео.

Контентная сеть Яндекса, , напротив, разрешает только текстовую рекламу, а также текстовую рекламу, дополненную изображением, но это не то же самое, что баннеры.

Графические объявления Яндекса очень похожи на рекламу в Facebook — маленькое изображение слева, с текстом справа или снизу.

Контентная сеть Яндекса состоит из сотен различных веб-сайтов, и их можно сопоставить с вашим рекламным сообщением только по контексту (по ключевым словам) или по интересам пользователей. Это означает, что Яндекс будет смотреть на предыдущие модели поиска своих пользователей и отображать объявления, соответствующие их предыдущий интерес. Вы можете исключить определенные темы страницы (например, страницы, связанные с игрой), только добавив негативы. Вы также можете исключить определенные страницы, чтобы на них не показывалась ваша реклама.

По моему собственному опыту, качество страниц, включенных в содержательную сеть Яндекса, намного лучше по сравнению с некоторыми сайтами в контекстно-медийной сети. Я считаю, что отключение повторяющихся веб-сайтов в GDN, отображающих только окно поиска и отличающихся только доменом, занимает довольно много времени.

Понятие контента понятно? Пойдем дальше.

Поисковая и контекстно-медийная сеть Google формирует так называемую сеть Google.

Поисковая и содержательная сеть Яндекса из Рекламной сети Яндекс Директ (РСЯ).

Как видно на графике выше, вдалеке от РСЯ находится контекстно-медийная сеть Яндекса. Это совершенно отдельный продукт, обслуживаемый другой платформой. Ваши объявления (только баннеры, вот где вы можете их использовать!) Будут отображаться в определенном размере на различных страницах, принадлежащих Яндексу, в определенных форматах для каждого сайта. Эти веб-сайты входят в линейку продуктов Яндекса и включают, помимо прочего, Яндекс.Карты, Яндекс.Маркет, Яндекс.Такси, Яндекс.Погода.

Контекстно-медийная сеть Яндекса работает по принципу CPM и позволяет вам также показывать свои баннеры, а также видеоролики в баннерах на сайтах партнеров.Я опишу все доступные варианты в одном из своих следующих постов в блоге.

Google и Яндекс — одна большая сеть

Чрезвычайно интересным событием в этом году стало то, что для того, чтобы сделать рекламу в России более простой и широкой, Google и Яндекс согласились присоединиться к своим сетям, чтобы предложить единый перечень веб-сайтов благодаря технологии торгов в реальном времени.

Это означает, что даже если в данный момент вы размещаете рекламу только на Яндексе, вы сможете принять участие в аукционе по размещению вашей рекламы на веб-сайтах, входящих в сеть Google.Этот продукт предназначен только для баннеров и не включает сайты продуктов Яндекса.

Обе поисковые системы подписали соглашение в феврале 2014 года и сейчас работают над выполнением всех необходимых технических требований.

Реклама Google против рекламы Яндекса — заметьте разницу!

1. Сайты поисковой сети Яндекса можно отключать по одному, но не всей группой.
2. Сайты-партнеры поисковой сети Google нельзя отключать по одному, только для всей группы.
3. Контентная сеть Яндекса обслуживает не баннеры, а только текстовые объявления и текстовые объявления с небольшими изображениями.
4. Контекстно-медийная сеть Яндекса — это отдельный продукт от контентной сети Яндекса, и это не то же самое, что контекстно-медийная сеть Google.
5. Контекстно-медийная сеть Яндекса обслуживает только баннеры, без текстовой рекламы и без таргетинга на ключевые слова.
6. Контекстно-медийная сеть Яндекса работает по цене за тысячу показов, сеть Google — по цене за клик.
7. К концу второго квартала 2015 года заинтересованные рекламодатели получат доступ к совместной сети размещения рекламы Google и Яндекса через платформы ставок в реальном времени.

Понимание платформ — ключ к успешным кампаниям. Убедитесь, что вы хорошо знаете свои инструменты, прежде чем начинать тратить деньги!

Юстина — директор по обучению и развитию в WebSet, сертифицированный эксперт и мастер-тренер Яндекса. Она имеет более чем 5-летний опыт управления международными и многоязычными рекламными кампаниями в различных отраслях, включая B2B, электронную коммерцию и некоммерческие секторы.Она является официальным экспертом и мастером-тренером Яндекс. За последние 3 года она обучила сотни специалистов по маркетингу всемирно известных брендов, таких как Adidas, booking.com, SAP и Airbnb, методам проведения эффективных международных кампаний. Она выступала на конференциях по цифровому маркетингу по всему миру и является сертифицированным специалистом по Яндекс, Google AdWords и Bing PPC. Юстина родом из Польши и в настоящее время живет в Великобритании.

Справочник по рекламе в России

Имея около 150 миллионов пользователей, российская интернет-аудитория является самой большой в Европе и седьмой по величине в мире.Впервые в прошлом году общие расходы на интернет-рекламу в России превысили расходы на телевизионную рекламу. Интернет-реклама растет быстрее, чем любой другой вид рекламы в России.

Согласно исследованию Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), онлайн-расходы с января по сентябрь 2017 года составили 115–116 миллиардов рублей (примерно 2 миллиарда долларов), что на 23% больше, чем в предыдущем году.

Большинство международных брендов, ведущих деятельность в России и стремящихся продвигать свои продукты с помощью цифрового маркетинга и платного поиска, имеют выбор между различными поисковыми системами.На первый взгляд, наиболее очевидным вариантом может быть Google, но на самом деле Яндекс — предпочтительный вариант, если вы хотите расширить свою деятельность в России, поскольку это ворота на этот рынок.

В Croud мы предлагаем эту услугу нескольким нашим клиентам, и благодаря нашей сети Croudie Network значительно повысили эффективность поиска с помощью Яндекса.

Ниже приведены некоторые из причин, по которым вам следует использовать Яндекс для увеличения трафика и как привлечь ценных клиентов.

Яндекс — ведущая поисковая система

Запущенная в 1997 году, Яндекс в настоящее время является ведущей поисковой системой в России, занимая около 55% рынка по сравнению с 43% Google.Что еще более важно, разрыв между двумя ведущими поисковыми системами в последнее время увеличился, и Google уступил долю рынка Яндекс.

Источник: Stat Counter

Яндекс.ру — четвертый по популярности веб-сайт в России, но также пятая по величине поисковая система в мире после Google, Bing, Baidu и Yahoo!

Самая большая доля поискового рынка позволяет Яндексу привлекать на российский рынок больше рекламодателей, чем Google AdWords. По оценкам экспертов, количество рекламодателей на Яндексе сегодня составляет более 350 000 человек.Поэтому обычно считается, что конкуренция у Яндекс.Директа, эквивалентного AdWords, выше, чем у Google. В результате цена за клик в Яндекс.Директе в среднем выше, чем в AdWords. Созданный специально для русскоязычного рынка, Яндекс также более успешен, чем Google, в понимании сложных грамматических правил русского языка, чтобы сопоставлять запросы пользователей с результатами поиска.

Яндекс предлагает новейшие поисковые технологии

Хотя AdWords может показаться более удобным для пользователей, поисковая платформа Яндекса станет более интуитивно понятной и простой в использовании.

Яндекс.Директ предлагает большинство ключевых функций, используемых его основными конкурентами:

• Кампания, группы объявлений и управление ключевыми словами с типами соответствия
• Отчетность по трафику, стоимости и конверсиям
• Динамически генерируемые объявления
• Расширения объявлений
• Таргетинг на аудиторию
• Мобильная реклама
• Инструмент предварительного просмотра объявлений
• Многовалютное управление
• Показывать рекламу через дисплей Яндекса на некоторых из самых популярных веб-сайтов в России
• Торговые объявления через Яндекс Маркет, крупнейшую и самую популярную в России платформу для сравнения цен и оператора торговой площадки
• Managed with Direct Commander — эквивалент редактора AdWords
• Подробная аналитика данных с Яндекс Метрикой

Помимо России, Яндекс также охватывает Беларусь, Казахстан и Турцию.По данным Яндекс.Радара, в октябре 2017 года доля Яндекса в России составляла 56,04%, в Беларуси — 33,54%, в Казахстане — 19,79%, в Турции — 2,67%.

Контекстуализируйте свой маркетинг

Одна ошибка, которую делают рекламодатели при расширении своей деятельности в новой стране, заключается в том, что они используют точную копию своей текущей стратегии, предполагая, что то, что работало раньше, будет работать и в другом месте.

Интернет-рынок в России сильно отличается от других стран, поэтому рекламодателям придется пересмотреть свой маркетинговый комплекс.Например, следует учитывать, насколько актуальна мобильная реклама в России по сравнению с другими рынками.

С другой стороны, ключевым элементом вашей рекламной стратегии будет ваш веб-сайт. Это будет витрина для вашего бренда и продуктов, и потребуется особое внимание для локализации контента (перевод, валюта), чтобы адаптироваться к местному рынку. мировых брендов должны работать над тем, чтобы местных брендов на каждом рынке. Возможность разговаривать с клиентами на их родном языке всегда приносит лучшие результаты.

Адаптируйте свой рекламный календарь к важным датам

Начало года в России всегда занято для рекламодателей, так как два самых больших праздника случаются с разницей в неделю; Новый год и православное Рождество. Каждый зимний месяц есть особый праздник, который вызывает запросы о подарках, цветах и ​​торжествах. Эти праздники предлагают прекрасные возможности для проведения специальных акций и кампаний. Что касается путешествий, то январь — популярный месяц для россиян, когда они берут дополнительные выходные после недельных празднований Нового года и Рождества.

День святого Валентина не будет отличаться от других стран и станет особым поводом для обмена подарками для близких.

День защитника Отечества — 23 февраля — это праздник военнослужащих российских вооруженных сил, который в других странах считается эквивалентом Дня отца. Мужчинам любого возраста будут вручены небольшие подарки.

Черная пятница больше не является просто торговым мероприятием в Америке, поскольку, хотя россияне не празднуют День благодарения, все больше людей принимают участие в распродажах «Черной пятницы» и предложениях «Киберпонедельник».

Декабрь открывает сезон покупок перед Новым годом. Это будет напряженное время для розничных торговцев, и они должны воспользоваться всеми возможностями в этот период.

Заключить

Подводя итог, туристическим рекламодателям следует сосредоточить свои усилия в январе, мае и в летний период. Игроки электронной коммерции должны адаптировать свою маркетинговую деятельность во время особых праздников, чтобы проводить кампании для праздничных покупателей и следовать местному российскому календарю событий.

Яндекс — неотъемлемая часть российского интернет-ландшафта, и благодаря глубокому знанию страны, культуры и языка платформа предлагает большие возможности для компаний и рекламодателей, которые хотят выйти на российский рынок.

Чтобы узнать, как разработать стратегию цифрового маркетинга для России и начать свою деятельность на Яндексе, свяжитесь с нами.

• Яндекс: годовая выручка от рекламы 2020

Попробуйте наше корпоративное решение бесплатно!

(212) 419-8286

[email protected]

Другая статистика по теме

Пожалуйста, создайте учетную запись сотрудника, чтобы иметь возможность отмечать статистику как избранную.Затем вы можете получить доступ к своей любимой статистике через звездочку в заголовке.