просто о сложном — Маркетинг на vc.ru

Начнем с того, что сам по себе Яндекс.Директ это сервис, через который настраивается контекстная реклама в Яндексе и на сайтах партнеров.
По этому для начала давайте разберемся что из себя представляет контекстная реклама сама по себе.

Как работает реклама в Яндекс.Директ? Ярослав Осинцев

Контекстная реклама

Контекстная реклама — это вид интернет рекламы, в котором рекламные материалы показываются исходя из контекста запроса пользователя или контекста страницы, на которой он находится.

Изначально контекст работал именно таким образом, но вместе с прогрессом изменились и алгоритмы рекламных сервисов. Сейчас это гораздо более сложная машина, которая оптимизирует рекламу по множеству факторов. Но ключевой смысл остался тот же самый.

Сейчас контекстную рекламу, условно, можно поделить на два больших направления:

Поисковая реклама

Наиболее понятный новичку тип, при котором реклама показывается на введенный пользователем запрос в поисковую строку.

Пример рекламного объявления Ярослав Осинцев

Обратите внимание, что всегда подобные объявления помечены небольшой плашкой «реклама», все что находится ниже уже органическая выдача или SEO-выдача.

В этом случае за каждый клик по рекламному объявлению рекламодатель будет платить рекламной площадке (в случае на примере Яндексу) определенную сумму. Стоимость клика рассчитывается заново при каждом новом запросе исходя из аукциона, но об этом мы поговорим чуть ниже.

Контекстно-медийная реклама

Это как раз баннера, которые мы все с вами видим на огромном количестве сайтов. Только не путайте с рекламой казино и зеленым кофе на пиратских сайтах, это касается адекватной «белой» рекламы.

Пример контекстно-медийной рекламы в РСЯ Ярослав Осинцев

На скриншоте видно, что это реклама именно по моим интересам. Несмотря на то что я открыл первый попавшийся блог про путешествия, мы видим что 3 из 4х объявлений про контекстную рекламу. А одно про апельсины т.к. я минуту назад набирал такой запрос для прошлого скриншота — алгоритмы работают почти мгновенно.

В этом случае модель оплаты такая же, как и в поисковой рекламе — за каждый клик.

Модель оплаты за клики называется CPC (Cost Per Click)

Я не буду подробно сегодня останавливаться на контекстно-медийной рекламе т.к. сначала лучше разобрать логику поисковой, она проще для восприятия. Но надо понимать, что в Яндексе это РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса) и в Google КМС

Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Ads — Маркетинг на vc.ru

Каждый человек, который что-либо искал в интернете, точно натыкался на контекстную рекламу — один из самых распространённых каналов рекламы для бизнеса, который разделяется на поисковую и сетевую. Контекстная реклама чаще всего размещается с помощью двух площадок: Яндекс.Директ и Google Ads, от компаний Яндекс и Google соответственно. В этой статье мы расскажем о принципах работы поисковой и сетевой рекламы, способах оплаты рекламы и работ подрядчика, а также о плюсах и минусах каждого из видов.

Агентство Цифры

Контекстная поисковая реклама

Как это работает?

Пользователь вводит поисковый запрос и видит рекламные объявления, которые рекламодатели составили для данного запроса.

Пример: Дмитрий в поисковой строке Google пишет запрос «Ремонт в Брянске». Поисковая система выдает Дмитрию список предложений от строительных компаний, которые работают в этом регионе. Все объявления со значком «Реклама» размещены платно.

Оплата рекламы:

Оплата происходит за клики. Регион показов определяете сами. Последовательность объявлений в рекламной выдаче больше всего зависит от цены, которую вы готовы платить за клик, и качества объявлений. Чем выше объявление в выдаче, тем оно заметнее, а клик дороже.

Плюсы:

• Оплата за клики. Вы не платите, пока пользователь не кликнул по рекламе.

• Поисковая реклама чаще всего приводит заявки от заинтересованных пользователей, которые ищут товар/услугу здесь и сейчас.

Минусы:

• Объявления показываются только пока есть деньги в рекламном кабинете.

• Для запуска рекламы требуется от нескольких часов до нескольких дней подготовки.

• Необходимо разбираться в тонкостях настройки.

• Требуется специально проработанный сайт с актуальной информацией.

Оплата работ подрядчика:

Оплачивается отдельно от рекламного бюджета, размер оплаты зависит от договоренностей с конкретным исполнителем. Обычно это фиксированная сумма, но это также может быть процент от рекламного бюджета или оплата за конкретный результат (например, полученные заявки).

Контекстная сетевая реклама

Как это работает?

Рекламная система запоминает и анализирует историю запросов и сайты, которые посещает пользователь. Когда в следующий раз пользователь перейдет на сайт-партнер Яндекса или Google, ему покажется реклама определенной тематики.

Инструкция по настройке контекстной рекламы в «Яндекс.Директе»

Как быстро привлечь целевой трафик на сайт и получить первые заказы? Конечно, с помощью контекста. Но если раньше вы не имели дело с рекламными системами «Яндекс.Директ» и Google Ads, это может быть не так-то просто.

В этой статье я и эксперты Result-agency даем пошаговую инструкцию и рекомендации по настройке Яндекс.Директ, а также параллельно рассказываем про самые последние фишки этой рекламной системы. В конце статьи инсайдерская информация: какой процент рекламодателей имеет существенные ошибки в настройке рекламных кампаний, как это влияет на их расходы и какой инструмент может исправить эту ситуацию.

Настройка Яндекс Директ.

Как быстро привлечь целевой трафик на сайт и получить первые заказы? Конечно, с помощью контекста. Но если раньше вы не имели дело с рекламными системами – Яндекс.Директ и Google Ads, это может быть не так-то просто. Да, слить рекламный бюджет за неделю и получить три заявки – может каждый, а вот вести контекст эффективно, получая максимум трафика и продаж – под силу лишь профессионалам.

Я владелец рекламного агентства Result-agency и за более чем 10 лет работы с контекстной рекламой я, пожалуй, выучил о ней все. В этом и следующих моих материалах я буду делиться своим опытом и знаниями в области контекста, актуальными способами и инструментами для увеличения его эффективности, последними фишками в аналитике и интернет-маркетинге в целом. И начну я с самой, на мой взгляд, актуальной темы для всех новичков: как правильно настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директ – рекламной системе крупнейшего поисковика рунета.

Михаил Климков

Генеральный Директор Result-agency

Бюджет на Яндекс Директ?

Для любого начинающего рекламодателя самый насущный вопрос на старте: «сколько нужно денег?». Крупные компании ежемесячно тратят на контекстную рекламу огромные суммы. Согласноотчету IAB, в прошлом году в США рекламодатели инвестировали в этот формат более $48 млрд, что на 19% больше, чем в 2017 году.

Не пугайтесь, в начале миллиарды не нужны. Хватит и миллиона.: )

Ну а если говорить серьезно, оценить необходимый размер инвестиций на старте поможет прогноз бюджета. Его можно постро

Контекстная реклама в интернете — что это и какие возможности дает? – eLama

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это текстовые объявления, которые показываются пользователям по запросам, если эти запросы рекламодатель добавил в настройки рекламной кампании. Объявления показываются пользователю именно в тот момент, когда он сам проявил интерес к товару или услуге и, возможно, готов к покупке. В интернете вы можете встретить два вида контекстной рекламы: поисковую и тематическую.

Поисковая контекстная реклама

Поисковая контекстная реклама показывается в результатах поиска в крупнейших поисковых системах (Яндексе, Google и др.) или по сайту (так называемые вертикальные поиски) в том случае, если запрос пользователя совпадает с ключевыми словами контекстного объявления.

Что такое вертикальный поиск? Существует большой сегмент специализированных сайтов, в структуре которых поиск играет важную роль. Поиск на таких ресурсах происходит по конкретным тематикам (а не по всему интернету, как, например, в Яндексе), то есть вертикалям, например, по автомобилям, недвижимости или мобильным устройствам.

Тематическая контекстная реклама

Тематическая контекстная реклама показывается на странице сайта, входящего в Партнерскую сеть рекламных систем, если тематика рекламы соответствует интересам пользователя. Тематическая реклама показывается как дополнительная информация к содержанию страниц, которые просматривает пользователь. Хотя для показа объявлений пользователь не вносит запрос, они все равно находятся в сфере его внимания (т.е. являются контекстными).

Показы тематической рекламы осуществляются на основе нескольких технологий:

1. Контекстный таргетинг — контекстная система в автоматическом режиме считывает контент страниц сайта и показывает максимально релевантные содержанию страницы рекламные объявления.
2. Поведенческие технологии. При показе объявлений система учитывает историю поиска пользователя в интернете.
3. Ремаркетинг. Этот инструмент

9 назойливых вопросов по контекстной рекламе — Маркетинг на vc.ru

Контекстная реклама является одним из самых популярных способов продвижения в интернете. Многим предпринимателям она видится чудодейственным средством, которое мгновенно увеличивает продажи и, тем самым, решает все проблемы бизнеса. Преисполненные верой в этот инструмент, они пытаются самостоятельно запускать рекламу или обращаются к соответствующим специалистам, но сталкиваются с большим количеством подводных камней разной степени очевидности.

Наше агентство занимается платным продвижением в поисковиках с момента своего открытия. Уже более 7 лет мы настраиваем и ведём рекламные кампании наших клиентов в Яндекс.Директ и Google Ads. За это время был накоплен большой опыт взаимодействия с заказчиками, поэтому мы привыкли всегда разъяснять все нюансы перед началом работы. Тем не менее, постоянно приходится сталкиваться с множеством типичных вопросов, которые клиенты задают в ходе нашего сотрудничества.

В статье мы собрали наиболее беспокойные вопросы от заказчиков контекстной рекламы. Почему я не вижу рекламы? Зачем платить каждый месяц? Что делать если конкуренты «прокликают» мои объявления? Зачем нужны непрямые запросы? И прочие, часто волнующие клиентов, вопросы.

Снимаем панику заказчиков контекста. Присаживайтесь поудобнее

Ответы будет полезно знать как потенциальным заказчикам контекста, так и клиентским специалистам на стороне агентства.

Я же все вчера оплатил! Где реклама?

Многие заказчики полагают, что контекстную рекламу можно запустить непосредственно в день обращения к соответствующим специалистам и чуть ли не в этот же день получить первые заказы.

Контекстная реклама, действительно, самый быстрый способ привлечь посетителей на сайт и увеличить количество обращений. Однако ее эффективность во многом зависит от бюджета, тематики бизнеса и корректности настройки.

Грамотная настройка контекстной рекламы включает целый ряд этапов:

Этапы работ по контекстной рекламе

Реализация всего комплекса работ, очевидно, требует затрат некот

способ привлечения аудитории в интернете

Для привлечения посетителей на сайт применяются разнообразные методы. Один из них –  контекстная реклама в Яндекс Директ. Это инструмент считается очень действенным методом повышения посещаемости страницы, поскольку рекламные объявления не навязчивы, уместны и ориентированы на интересы аудитории.

Что такое контекстная реклама

Термин подразумевает разновидность информации рекламного характера, которая ориентирована на запросы и интересы конечного пользователя. Ее действие носит избирательный характер. Система рекламы рассчитана на демонстрацию пользователю тех объявлений, которые прямо связаны с поисковым запросом. Это помогает повысить эффективность данного метода продвижения.

Цель использования рекламы

Существует несколько основных задач, которые решает контекстная реклама. В зависимости от цели, будет меняться место размещения рекламного объявления, его стоимость, количество показов и иные параметры. Задачи, которые ставят перед собой специалисты по рекламе:

• увеличение объемов продаж;
• рост посещаемости и трафика;
• вывод на рынок новой услуги или товара;
• расширение знаний пользователя о бренде;
• проведение рекламной кампании.

При создании объявления нужно четко ориентироваться на запросы пользователя, чтобы оно максимально точно отвечало его требованиям.

Виды контекстной рекламы

Она подразделяется на такие категории:

1. Поисковая . Она показывается одновременно с результатами поиска. Преимущество рекламы – пользователь самостоятельно формирует цель своего интереса, а владельцу портала остается лишь предоставить ссылку на продукт.
2. Поведенческая. Пользователи, проявившие заинтересованность, некоторое время видят ее на своих страницах.
3. Тематическая. Ее показывают поисковые системы. Она появляется также на сайтах, входящих в партнерские сети. Этот вид публикаций зависит от просматриваемого контента.
4. Контекстно-медийная. Соединение текстовой и графической информации. Возможно также наличие видеозаписи.

Традиционный формат представления контекста – баннер или тексто-графический блок. Существует ряд сфер, для которых контекст не применяется. Сюда относится продвижение медицинской продукции или товаров для взрослых. Рекламодатели используют таргетинг или публикации на тематической площадке.

Применение рекламы в Яндекс. Директ или Гугл Адсенс не нарушает законодательство. Партнерские программы работают только с проверенными ресурсами, имеющими высокую посещаемость. Это исключает возможность быть скомпрометированным из-за размещения объявления на подозрительном сайте.

Отдельно следует упомянуть небольшие секреты рекламы. Сюда относится:

• ретаргетинг. Показ рекламного объявления на сайтах партнерской сети конкретной группе пользователей. Например, если человек посмотрел на целевом сайте определенное количество страниц, то при настройке рекламы учитывается этот показатель;
• ремаркетинг. Опция обычно используют интернет-магазины, чтобы побудить пользователя сделать покупку и оплатить товар после того, как он положил его в корзину, но покинул сайт.

Особенности контекстной рекламы

Отличительные черты рекламы:

1. Отсутствие навязчивости. Система учитывает интересы пользователя. Вместе с контекстом, выдаваемым в результатах поиска, демонстрируются рекламные объявления по избранной тематике. Благодаря этому можно говорить о большей эффективности контекста по сравнению с другими видами рекламы.
2. Оплачиваемые клики. За показ объявления владелец платит лишь тогда, когда пользователи переходят на сайт.
3. Хорошая репутация. Реклама давно знакома пользователям. А благодаря системе модерации в Яндекс. Директ, доступ к плохим рекламным сайтам блокируется.
4. Большой охват. Количество поисковых запросов в товарных категориях постоянно растет. Чем больше обращений, тем большую аудиторию охватывает рекламная кампания.

Отличие контекста от традиционной рекламы

Базовые отличия от традиционной рекламы:

1. Контекст фокусируется на заинтересованной аудитории, тогда как традиционные рекламные объявления демонстрируют всем без исключения.
2. Работает принцип обратной связи.
3. Низкая цена. За такую стоимость в печатном издании можно приобрести едва приметное объявление в одну строку.
4. На контекст откликаются качественные заказчики.
5. Подписка на рассылку потенциального заказчика обеспечит долгосрочное взаимодействие с целевой аудиторией.
6. Контрольно-измерительный инструментарий Яндекс. Директа позволяет контролировать ситуацию, корректировать действия с кампанией.

Инструменты анализа рекламы

Инструменты анализа рекламы для маркетолога:

Сервисы для размещения

Контекстная реклама формируется и управляется при помощи специальных интерфейсов. Они предоставляются сервисами, ответственными за выборку ключевых слов и размещение объявления. В российском сегменте обычно используют:

1. Яндекс. Директ. Система позволяет размещать рекламу в Яндекс поиске или рекламной сети (РСЯ). Объявления автоматически отображаются на сайтах при интеллектуальном определении контента.
2. Google AdWords. Еще одна популярная система для размещения объявлений. Она работает в поисковой системе Гугл. Размещение объявлений также происходит на основе анализа контента страницы.
3. Begun. Сервис позволяет заработать на рекламе. Бегун гарантирует бюджетную рекламную кампанию у своих партнеров (mail.ru, апорт).

Параметры контекстной рекламы

Ни одно мероприятие по продвижению сайта невозможно без анализа статистики. Ведение рекламы основано на «трех китах»:

1. Показы. Здесь отображается количество просмотров объявления в поиске и на страницах сайтов партнерской сети.
2. CRT. Click through rate – параметр, который отображает кликабельность объявлений в процентном соотношении. На основании полученных данных можно оценить эффективность рекламной кампании. Она рассчитывается автоматически как отношение кликов к количеству показов.
3. Конверсия. Для отслеживания конверсии рекламного объявления требуется использование систем аналитики (Яндекс. Метрика, Google Analytics). Для этого нужно предварительно настроить цель. При учете звонков можно воспользоваться коллтрекингом. Для формирования статистики по офлайн конверсии потребуется ручное внесение данных.

Сколько стоит рекламное объявление

Настройка и управление рекламой требуют должного внимания, иначе ее цена окажется высокой. Не существует стандартного прайс-листа. Итоговая стоимость рекламы складывается из нескольких составляющих. Сюда входит:

1. Настройка целей и электронной коммерции. Для информационного ресурса – регистрация или заход на определенную страницу, для продающего – отправка заказа или звонок с сайта.
2. Разработка стратегии. Они различаются у информационных сайтов, продающих товары или оказывающих услуги.
3. Объем семантического ядра. Чем больше семантика, тем больше стоимость запросов.
4. Проработка минус-слов. Она помогает нацелиться на целевую аудиторию, чтобы клики приносили звонки и заявки.
5. Таргетинг (временной, географический, на аудиторию). У каждой тематики свои пики посещаемости. Цена за клик в моменты максимальной активности увеличивается.
6. Геотаргетинг. Чем меньше регион продвижения кампании, чем ограниченней аудитория. Следовательно, на рекламную кампанию уйдет меньше средств.
7. Таргетинг на аудиторию (ретаргетинг). Максимально точно заданные параметры целевой аудитории обеспечат больше целевых заходов и экономию, так как цена КР будет дешевле.
8. Корректировки ставок. Коэффициент повышает или понижает цену клика. Возможна корректировка по полу, возрасту, цели или географии.
9. Уровень конкуренции. Если он высокий, то цена клика может быть очень ощутимой.

Минимальный порог стоимости рекламы составляет 30 копеек за клик. В Google AdWords ставка определяется по формуле:

Ставками можно управлять. Доступные режимы – автоматический и ручной.

Чтобы определить бюджет и стоимость рекламы, нужно:

1. Яндекс. Директ – в прогнозе задать бюджет региона, где будут видны объявления, а также выбрать основные параметры для расчета (период действия кампании, площадки для показа, используемая валюта). Затем подбираются ключевые слова.
2. Google AdWord – выбрать «Планирование бюджета и получение прогнозов», ввести ключевые слова и минус-слова, выбрать регион и период. Затем нажать клавишу «Начать».

От введенных параметров будет зависеть точность расчета сервиса на месяц или иной срок. Если не знать, как настроить самому рекламу, лучше не браться. Неопытный человек не справится. Вы выбросите деньги в трубу, так и не получив продаж. Выгоднее заказать услугу у профессионалов.

Стоимость услуг по размещению

Стоимость рекламы зависит от места размещения объявления. Существуют следующие области страницы поиска, где может находиться рекламная информация:

• спецразмещение. Объявление находится над результатами поисковой выдачи. Такое местоположение является наиболее кликабельным;
• гарантированные показы. Места, которые расположены в правой области страницы относительно результатов поиска;
• объявление в ротации. При недостатке бюджета контекстная реклама в Яндекс Директ может помещаться в ротацию. Объявление будет показываться периодически, вместе с иной рекламой.

Стоимость конкретного клика при показе контекста определяется в формате аукциона. Финальной становится максимальная цена, в которую рекламодатель оценивает факт перехода на свой ресурс. При этом не существует фиксированной цены на размещение. Оплачивается только клик.

В Яндекс. Директ установлена только минимальная стоимость одного перехода (30 коп.). Аналогичная цена используется в Гугл. Разница заключается лишь в минимальной стоимости размещения объявлений.

Где можно заказать контекстную рекламу

Лучшие компании по изготовлению контекста:

1. Лидов.РФ. Веб-сайт – target.my.com. Компания гарантирует целевой трафик «под ключ» (Инстаграм, Яндекс, Гугл, Avito, Вконтакте, YouTube). E-mail: [email protected]. Телефон – +7 (499) 648-89-09.
2. MyTarget. Веб-сайт – lidov.ru. Компания обеспечивает любую географию показа, выбор нужной аудитории, учитывает бюджет клиента. Адрес: Москва, Ленинградский просп., 39, стр. 79, E-mail: [email protected]. Телефон – +7 (495) 721‑83-33.
3. Kwork. Веб-сайт – kwork.ru. Здесь можно заказать создание, настройку и ведение рекламной кампании. E-mail: [email protected].
4. Ашманов и партнеры. Веб-сайт – ashmanov.com. Рекламодателям доступна настройка рекламы и ее оптимизация, улучшение показателей эффективности, возврат пользователей на сайт и стимуляция повторных покупок. Адрес: Москва, ул. Верейская 29, стр. 134, БЦ «Верейская плаза 3». E-mail: [email protected]. Телефон – +7 (495) 153-37-99.
5. Demis group. Веб-сайт – demis.ru. Компания помогает привлечь целевой трафик и конвертировать его в продажи. Адрес: ул. Большая Почтовая, 26в, стр. 2, БЦ Post Plaza (2 этаж). E-mail: [email protected]. Телефон – +7 (499) 955-57-17.

Как отключить контекстную рекламу

Рекламные ролики часто становятся раздражающим фактором. Как избавиться от рекламных обьявлений? Доступные способы:

• специальные плагины. Среди самых популярных – Adblock Plus. Достаточно добавить в его настройки URL для блокировки: an.yandex.ru, an.yandex.by, an.yandex.ua. После чего контекстная реклама Директ всплывать не будет;
• блокировщик рекламы, встроенный в Яндекс. Здесь есть полезные опции по ускорению медленного соединения, блокировке вирусных и мошеннических сайтов;
• антивирусы со встроенным брандмауэром;
• Adguard. Блокирует баннерную рекламу Яндекс. Директ;
• переходы на сайты в статусе «Инкогнито».

Отключить рекламу также можно в Гугл Хром. Достаточно загрузить программу блокировщик AdGuard или AdBlock.

Плюсы и минусы рекламы

Преимущества контекстной рекламы:

• действенная целевая аудитория;
• получение в режиме on-line точной статистики;
• оплата только за переходы на сайт;
• дешевле, чем другие традиционные виды рекламы.

Недостатки контекстной рекламы:

• краткосрочная эффективность;
• уменьшение потока посетителей по окончании оплаты за рекламу.

Видео по контекстной рекламе:

Как добиться недорогих конверсий с помощью контекстной медийной рекламы

В нашей управляющей компании PPC мы смогли значительно улучшить эффективность наших клиентских аккаунтов с помощью контекстных медийных кампаний. Практически все наши аккаунты получают выгоду либо от узконаправленных кампаний с низкими расходами, либо от более широких кампаний с высокими расходами. Контекстный таргетинг через контекстно-медийную сеть Google доказал свою ценность — от предприятий электронной коммерции до программного обеспечения как услуги.

В этой статье я объясню, как работают кампании контекстной медийной рекламы, и приведу пример реальной учетной записи, которая увидела удивительные преимущества от этого типа кампании.

Преодоление разрыва между поиском и медийной рекламой: почему контекстная медийная реклама работает

Традиционные кампании в контекстно-медийной сети могут быть отличным средством привлечения внимания к бренду широкой аудитории при относительно невысоких затратах, но зачастую гораздо сложнее получить прямые конверсии с помощью медийной рекламы.

Средняя цена за клик медийного объявления составляет около четверти стоимости клика в поисковой сети.

Как и многие платформы социальной рекламы, в медийных кампаниях ваша реклама не показывается на основе поисковых запросов. Это означает, что вы можете предстать перед солидной аудиторией, но просто нет способа гарантировать, что вы рекламируете свой продукт или услугу. им в то время, когда они в этом нуждаются.

Вот почему поисковая реклама так эффективна. Сосредоточив внимание на ключевых словах, вы можете ориентироваться на людей, когда они активно ищут то, что вы продаете. Вам не нужно просто надеяться, что вы будете на высоте, когда возникнет необходимость.

Вот здесь и появляется контекстный показ. Контекстный показ позволяет не только привлечь большую аудиторию к просмотру ваших объявлений, но и включить ключевые слова в ваши кампании, что позволяет показывать нужные люди на в нужное время.

Как работает контекстное отображение

Контекстные кампании используют веб-сайты в контекстно-медийной сети Google и поддерживают широкий спектр размеров медийных объявлений, а также адаптивные объявления, как и любые другие типы медийных кампаний.

При выборе места для размещения ваших объявлений Google будет использовать ключевые слова, указанные в настройках таргетинга, и отображать ваши объявления на страницах, содержащих эти конкретные ключевые слова. Показывая свои объявления только на страницах, использующих ваши ключевые слова, вы можете быть более уверены в намерениях пользователя на этой странице, поскольку они явно проявляют интерес к соответствующей теме.

Действует аналогично ключевым словам с широким соответствием в поисковых объявлениях, поэтому важно исключить места размещения и использовать минус-слова в ваших кампаниях.

Пример

: контекстное отображение в числах

Одна из наших последних историй успеха с контекстным отображением связана с клиентом, продающим настольное и мобильное приложение для малого бизнеса.

Используя те же ключевые слова, которые давали конверсию в наших поисковых кампаниях, мы смогли увеличить конверсии на 1600% при том же бюджете, что, в свою очередь, снизило нашу стоимость конверсии с 825 долларов до 53 долларов.

Мы использовали одинаковые целевые страницы и одинаковые конверсии. Эти готовые к продаже преобразования были бесплатными пробными и демонстрационными версиями программного обеспечения. Поисковая реклама была высококонкурентной, в результате чего цена за клик более чем в три раза превышала стоимость наших медийных кампаний.

У этого клиента была сильная конкуренция в поисковой сети, что делало необходимость в медийной рекламе. Имея ежемесячный бюджет всего в 2000 долларов, нам нужно было найти способ использовать гораздо больше, чем просто несколько бесплатных пробных версий каждый месяц. Проще говоря, мы смогли повысить коэффициент конверсии за счет контекстного отображения, а также увеличить платный трафик на 155%.

* Данные основаны на 40 днях до запуска контекстной медийной кампании и 40 днях после.

Хотите попробовать этот тип кампании на себе?

Настройка контекстной медийной кампании

Настройка контекстной медийной кампании аналогична настройке любой другой медийной кампании. Но когда придет время настроить таргетинг, вместо использования тем, списков ремаркетинга, мест размещения, аудитории по интересам или заинтересованных покупателей вы просто выберете ключевые слова в КМС.У вас есть возможность выбрать «Аудитория» или «Контент».

Выбор «Аудитория» значительно расширит ваш охват и превратит этот таргетинг в нечто похожее на тематическую кампанию. Таргетинг по содержанию сузит аудиторию, помогая избежать нежелательных кликов.

Самые эффективные группы объявлений — это те, которые используют небольшой список ключевых слов с очень таргетированной рекламой для этой аудитории. Разделение контекстных медийных кампаний на многочисленные группы объявлений позволит вам более эффективно управлять и увидеть, какие условия стоит использовать.

Как выбрать лучшие ключевые слова для контекстного отображения

Если у вас есть учетная запись с историей конверсий, выбор ключевых слов будет простым и приятным. Все, что вам нужно сделать, это выбрать некоторые из самых эффективных ключевых слов из поисковых кампаний и использовать аналогичные сообщения в своих объявлениях, и вы, вероятно, увидите хорошую эффективность от своей новой контекстной кампании. И адаптивная реклама, и разработанная медийная реклама могут очень хорошо работать с контекстным отображением, поэтому используйте все, что позволяют ваши ресурсы.

Если вы начинаете с нуля, используйте группы объявлений, аналогичные вашим поисковым кампаниям. Контекстное отображение позволяет отображать сообщения и цели поиска, а также добавлять визуальный элемент. Воспользуйтесь этим с помощью броских изображений, которые будут контрастировать с большинством рекламных фонов веб-сайтов.

Оптимизация контекстной медийной кампании

Ключевым моментом является размещение. Проверьте свои места размещения, чтобы убедиться, что ваши ключевые слова производят высококачественные показы ваших объявлений.Если нет, у вас есть несколько вариантов. Исключите место размещения, добавьте минус-слова или удалите ключевые слова из группы объявлений. Подобная фильтрация кампаний на ранней стадии — лучший способ быстро получить результаты.

Некоторые ключевые слова могут быть причиной плохого размещения. Не забудьте добавить минус-слова, чтобы предотвратить показ некачественных мест размещения.

Кроме того, попробуйте протестировать новые медийные объявления. Иногда намерения человека немного сбиваются из-за мест размещения, на которых показывается ваше объявление.Это дает вам возможность адаптировать свое объявление, будь то дизайнерское или адаптивное, чтобы затронуть болевые точки этого человека. Наличие четко определенных групп объявлений сделает эту стратегию успешной.

Например, у нашего клиента в течение нескольких месяцев показывались медийные объявления, которые не приносили конверсий (см. Ниже). Проблема была не в рекламе, а в таргетинге. Просто заменив существующие широкие ключевые слова на ключевые слова, ориентированные на термины в объявлении, мы увидели огромные улучшения.

Увеличение бюджета без увеличения стоимости конверсии

В зависимости от вашей целевой аудитории размер вашей кампании может быть ограничен из-за жесткого таргетинга.Если вы видите хорошие результаты, вы можете попробовать увеличить свой бюджет или добавить ключевые слова, чтобы расширить охват. Вот как это сделать, не снизив цену за конверсию.

Включите группы объявлений, похожие на то, что работает.

Иногда, и только иногда, у Google есть хорошие предложения ключевых слов. Добавляя контекстные ключевые слова, обязательно исследуйте их, как и в поисковых кампаниях. Также обратите внимание на размер вашей аудитории, который Google оценивает каждый раз, когда вы добавляете ключевое слово.Не бойтесь, когда Google говорит 0–1k, так как это все равно может дать отличные результаты. Расчетное количество показов некоторых из наших лучших групп объявлений составляет 30–60 тысяч.

Добавьте самые эффективные ключевые слова из поиска.

Преобразование ключевых слов из поиска, независимо от стоимости конверсии, необходимо протестировать с помощью контекстного таргетинга. Часто вы можете использовать ту же или похожую копию поисковой рекламы в медийной рекламе и сразу добиться успеха.

Не бойтесь пробовать ключевые слова, которые приносят больше конверсий, чем другие ключевые слова.Возможно, более низкая цена за клик в медийной рекламе в сочетании с качественной медийной рекламой приведет к конверсии этих ключевых слов с меньшими затратами.

Успех в электронной коммерции

Когда конкуренция растет, цена за клик растет. Один из наших клиентов в сфере электронной коммерции испытал именно это явление. Мы очень эффективно проводили кампании в поисковой сети, генерируя сотни конверсий каждый месяц, но конкуренция неуклонно повышала нашу цену за конверсию. Мы решили изменить бюджет, чтобы показывать объявления, которые дали невероятные результаты.

Мы не только превзошли наши самые успешные месяцы в истории, но и увеличили посещаемость сайта на 67%, что еще больше укрепило наши успешные кампании ремаркетинга. Все без изменения бюджета.

За четыре месяца три новых крупных игрока вышли на аукцион по нашим ключевым словам, что привело к росту нашей цены за конверсию.

июль-август:

(сентябрь был переходным периодом.)

Октябрь-ноябрь:

Перенос бюджета с поиска позволил нам резко сократить количество показов, существенно увеличить количество кликов и почти вдвое увеличить количество конверсий за период времени, когда трафик в этой отрасли обычно падает.

Я рекомендую вам попробовать контекстное отображение в ваших собственных кампаниях или с клиентами, независимо от отрасли. Не стесняйтесь комментировать любые вопросы.

Об авторе

Макс ДеМараис (Max DesMarais) — специалист по поисковой оптимизации и контекстной рекламе в компании Vital Design, занимающейся веб-дизайном, цифровым маркетингом и управлением контекстной рекламой. Он управляет кампаниями клиентов в Facebook, Google Рекламе (ранее называвшейся AdWords) и LinkedIn в самых разных отраслях. Он также является частью отдела SEO, что позволяет ему помогать клиентам балансировать усилия как на органическом, так и на платном фронтах.

.

Как они складываются?

© 2012 WordStream, Inc.

Что такое медийная реклама в Интернете?

Медийная интернет-реклама в основном состоит из баннерной, графической и видеорекламы.

Что такое реклама в Facebook?

Реклама в Facebook позволяет рекламодателям размещать текстовые и графические объявления в социальных сетях Facebook. Реклама Facebook — это тип онлайн-рекламы, которая позволяет рекламодателям настраивать таргетинг на свою аудиторию по таким переменным, как возраст, местоположение, день рождения, увлечения и т. Д.Узнайте, как размещать рекламу на Facebook здесь!

Что такое контекстно-медийная сеть Google?

Контекстно-медийная сеть Google — это крупнейшая в мире сеть медийной рекламы для размещения баннерной рекламы на веб-ресурсах Google (таких как YouTube, Blogger, Gmail и т. Д.), А также сеть из более чем 2 миллионов других веб-сайтов (например, USA Today, NY Times и др.). Контекстно-медийная сеть Google ранее называлась контентной сетью Google.

Чем контекстно-медийная сеть Google отличается от поисковой рекламы Google?

Медийные объявления Google — это рекламные объявления, размещаемые на веб-ресурсах Google (YouTube, Gmail и т. Д.).) и партнерские сайты Google. Поисковые объявления Google — это текстовые объявления, которые появляются в результатах поиска Google наряду с обычными результатами поиска.

Как медийные объявления Google сравниваются с объявлениями в поисковой сети Google?

Использование медийной рекламы Google дает ряд уникальных преимуществ. Хотя поисковые объявления Google отлично подходят для охвата потенциальных клиентов с четкими намерениями, которые находятся дальше в цикле покупки, они представляют собой обычный текст, что затрудняет выделение. Медийная реклама Google позволяет рекламодателям создавать более привлекательные объявления, повышать узнаваемость бренда и расширять охват новых потенциальных клиентов, с которыми они обычно не взаимодействуют.

Google отмечает, что:

CTR обычно ниже в контекстно-медийной сети, чем в поисковой, потому что люди ведут себя на страницах контекстно-медийной сети иначе, чем на поисковых сайтах. Пользователи на страницах контекстно-медийной сети просматривают информацию, а не ищут по ключевым словам.

Несмотря на более низкий CTR, чем у объявлений в поисковой сети Google, CTR медийных объявлений Google по-прежнему превосходят объявления Facebook и имеют высокие коэффициенты конверсии.

Каковы преимущества контекстно-медийной сети Google?

Контекстно-медийная сеть Google позволяет использовать ремаркетинг, который увеличивает количество конверсий и повышает узнаваемость бренда.Объявления в контекстно-медийной сети Google также предоставляют рекламодателям широкий спектр вариантов таргетинга и формата рекламы, а также помогают рекламодателям привлекать новых клиентов и расширять их охват.

Чем бизнес-страница Facebook отличается от рекламы в Facebook?

Создание бизнес-страницы Facebook — это бесплатная функция, предлагаемая Facebook, позволяющая компаниям взаимодействовать и взаимодействовать с клиентами на более личном уровне. Пользователи Facebook могут посещать страницу компании в Facebook и ставить им лайки, участвовать в конкурсах, писать на своей стене и т. Д.Реклама в Facebook позволяет рекламодателям распространять свое влияние на пользователей Facebook, которые, возможно, еще не являются поклонниками или ранее взаимодействовали с брендом.

Хотя представители бизнеса отмечают, что участие в рекламе в Facebook часто увеличивает количество лайков, которые получает страница компании в Facebook, это редко приводит к конверсиям.

Почему GM отказалась от рекламы в Facebook на 10 миллионов долларов?

General Motors недавно объявила, что они потратят свои 10 миллионов долларов на рекламу в Facebook, потому что реклама на Facebook не обеспечивала ожидаемых результатов.GM поняла, что люди просто не хотят покупать автомобили, когда находятся на Facebook.

Как вы управляете своим рекламным бюджетом в Facebook?

Рекламодатели Facebook могут управлять своим рекламным бюджетом в Facebook несколькими способами. Компании, рекламирующие на Facebook, могут решить, будут ли они платить за клик (CPC) или за показ (CPM). Они также могут установить дневной бюджет с максимальной суммой, которую они готовы платить каждый день, с отключением рекламы, как только ваш дневной бюджет будет достигнут.

Как вы управляете своим рекламным бюджетом в Google?

Рекламируя в контекстно-медийной сети Google, рекламодатели могут платить на основе CPC и CPM, но также могут платить на основе CPV (цена за просмотр) и CPA (цена за приобретение). Рекламодатели Google также могут устанавливать дневные бюджеты, которые можно корректировать при необходимости.

Могу ли я использовать на своем сайте рекламу Facebook и инфографику в контекстно-медийной сети Google?

Да, мы просто просим вас использовать код для встраивания, указанный выше.

Каков охват рекламы в контекстно-медийной сети Google?

Контекстно-медийная сеть Google расширяет рекламный охват бизнеса для потенциальных клиентов, которые обычно не ищут их с помощью поиска Google. С помощью Google Display рекламодатели могут размещать свои объявления Google на других веб-сайтах, которые имеют отношение к тому, что вы продаете.

Google Display — крупнейшая в мире сеть медийной рекламы, состоящая из ресурсов Google, таких как YouTube, Blogger, Gmail, и 2 миллионов других партнерских сайтов.Благодаря этому контекстно-медийная сеть Google охватывает 90% интернет-пользователей, обеспечивая 180 миллиардов показов рекламы каждый месяц.

Каков охват рекламы Facebook?

Один из серьезных недостатков рекламы Facebook заключается в том, что не так много возможностей для расширения охвата рекламы, поскольку реклама Facebook существует только на платформе Facebook. Однако Facebook является крупнейшей социальной сетью в мире, насчитывающей более 845 миллионов активных пользователей в месяц. Это позволяет Facebook охватить 51% Интернета и генерировать 1 триллион просмотров страниц в месяц.

Как выручка Facebook за 1 квартал 2012 г. отличается от выручки Google за 1 квартал 2012 г.?

Выручка Facebook за первый квартал 2012 года составила 1,06 миллиарда долларов, в то время как выручка Google за первый квартал 2012 года в контекстно-медийной сети (без учета их основного бизнеса в Google Search) составила 2,9 миллиарда долларов. Доходы Facebook упали на 6,5%, а прибыль Facebook упала на 32% с четвертого квартала 2011 года по первый квартал 2012 года. Доходы в контекстно-медийной сети Google увеличились на 1%, а прибыль в контекстно-медийной сети Google увеличилась на 0,7% с четвертого квартала 2011 года по первый квартал 2012 года.

Почему в отчетах за первый квартал контекстно-медийная сеть Google имеет почти в 3 раза больше доходов, чем Facebook, когда пользователи Facebook видят больше страниц с рекламой?

Хотя рекламодатели Facebook имеют больше просмотров страниц, их рейтинг кликов низкий, и они имеют меньший охват в Интернете в целом, поскольку их реклама существует только на Facebook.Объявления в контекстно-медийной сети Google имеют более высокий CTR и более широкий охват.

Что такое средний рейтинг кликов (CTR) для баннерной рекламы в Интернете?

В США типичный CTR для медийной рекламы составляет всего 0,01% — это означает, что на объявление нажимают 1 раз на каждые 1000 показов. Это относится к средней баннерной рекламе на любом сайте в США.

Какой средний CTR для рекламы в Facebook?

Хотя сам Facebook не публикует свой средний показатель CTR, независимое исследование Webtrends проанализировало более 11 000 кампаний Facebook и показало, что средний CTR для рекламы Facebook в 2010 году был равен.051%.

Каков средний CTR для медийной рекламы Google?

Средний CTR в контекстно-медийной сети Google составляет 0,4% — почти в 10 раз выше, чем у рекламы в Facebook.

Каков средний CTR для поиска Google?

Средний CTR в поиске Google зависит от позиции вашего объявления, но может достигать 30%. Средний CTR для объявлений в поисковой сети Google составляет около 2-3%, что почти в 10 раз больше, чем в контекстно-медийной сети Google, и почти в 100 раз выше, чем у рекламы в Facebook.

Почему CTR у Facebook намного ниже, чем у Google?

Почему? Это могут быть относительно небольшие предложения Facebook с точки зрения форматов рекламы и параметров таргетинга, которые являются ключом к повышению релевантности рекламы и CTR.Другое возможное объяснение — намерение — люди могут меньше реагировать на рекламные баннеры в социальных сетях, чем при использовании других типов веб-сайтов.

Где рекламодатели Google получают больше всего конверсий?

Большинство конверсий происходит от рекламы с PPC в поиске Google, но в среднем 20% конверсий, полученных рекламодателями Google, происходят из контекстно-медийной сети Google.

Какова средняя цена за клик для медийной рекламы Google?

Средняя цена за клик в контекстно-медийной сети Google составляет 0 долларов США.75. Обратите внимание, что цена за клик сильно различается в зависимости от параметров таргетинга и конкуренции рекламодателей.

Какова средняя цена за клик для медийной рекламы Google?

Средняя цена за клик в Facebook составляет 0,80 доллара США, хотя цены за клик в Facebook могут сильно различаться в зависимости от параметров таргетинга и уровня конкуренции.

Каковы параметры таргетинга рекламы Facebook?

Реклама в Facebook гордится уникальными возможностями таргетинга, которые возможны благодаря сбору персональных данных Facebook.Пользовательские данные Facebook позволяют рекламодателям настраивать таргетинг рекламы на основе образования, места работы и предпочтений пользователей, среди прочего. Facebook также позволяет осуществлять демографический таргетинг и геотаргетинг.

Каковы параметры таргетинга объявлений Google?

Как и Facebook, параметры рекламного таргетинга Google включают демографический таргетинг и геотаргетинг. Кроме того, контекстно-медийная сеть Google позволяет рекламодателям реализовывать ремаркетинг, таргетинг по интересам и тематике, а также контекстный таргетинг по ключевым словам.

Какие параметры таргетинга рекламы не поддерживаются на Facebook?

Facebook не предлагает мобильную рекламу (огромная дыра, особенно с учетом того, что использование мобильных устройств так быстро растет), ретаргетинг (или ремаркетинг), рекламу на партнерских сайтах или варианты контекстного таргетинга на основе ключевых слов для медийной рекламы. Google предлагает все это.

Как определяется количество активных пользователей в месяц на Facebook?

На Facebook ежемесячный активный пользователь определяется как пользователь, который посещал веб-сайт за последние 30 дней.

Что такое ремаркетинг?

Ремаркетинг

Google AdWords, проводимый через контекстно-медийную сеть Google, позволяет рекламодателям показывать рекламу пользователям, которые уже посетили их сайт во время просмотра веб-страниц. Ремаркетинг, также известный как ретаргетинг рекламы, может повысить узнаваемость бренда, привлечь клиентов, которые в противном случае могли бы быть потеряны, и может значительно повысить рентабельность инвестиций.

Google отмечает, что Yankee Candle использовала ремаркетинг в контекстно-медийной сети Google, чтобы повторно привлечь покупателей, повысить коэффициент конверсии на 600% и вдвое снизить цену за конверсию.Хотя это тематическое исследование было предоставлено Google, было показано, что многие компании добиваются успеха с помощью ремаркетинга.

Что такое контекстный таргетинг по ключевым словам?

Контекстный таргетинг по ключевым словам позволяет рекламодателям использовать ключевые слова для поиска релевантных веб-страниц для ваших объявлений в контекстно-медийной сети Google.

Что такое таргетинг объявлений на темы и интересы?

Тематический таргетинг и таргетинг по интересам позволяет рекламодателям настраивать таргетинг своих объявлений на пользователей из заранее определенных категорий интересов, полученных из истории браузера пользователей.

Что такое демографический таргетинг?

Демографический таргетинг позволяет рекламодателям настраивать таргетинг объявлений на определенный возраст пользователя или предполагаемый возрастной диапазон.

Что такое ориентация на местоположение?

Геотаргетинг используется для таргетинга объявлений на основе географического положения пользователя.

Какие форматы рекламы предлагает Facebook?

Facebook предлагает только две формы рекламы: стандартную рекламу Facebook (текст плюс изображение) и относительно новый формат, спонсируемые истории.

Какие форматы объявлений предлагает Google?

Google предлагает рекламодателям широкий спектр рекламных форматов в контекстно-медийной сети. Варианты формата рекламы в контекстно-медийной сети Google включают текстовые объявления, графические объявления, графические объявления в формате Flash, рекламу в видео, рекламу для мобильного Интернета и мобильных игр. Форматы мобильной рекламы все еще находятся в стадии разработки, поскольку рекламодатели расходятся во мнениях относительно того, следует ли считать планшет настольным или мобильным устройством, но в настоящее время Google выразил свое убеждение, запустив расширенные кампании, что мобильные устройства не должны определяться устройства, но по времени и месту.Время покажет, сработает ли стратегия мобильной рекламы Google.

Какие размеры медийных графических объявлений Google поддерживает контекстно-медийная сеть Google?

Медийные графические объявления Google бывают разных размеров:

• Квадрат 200 X 200
• Квадрат 250 X 250
• Баннер 468 X 60
• Небоскреб 120 X 600
• Средний прямоугольник 300 X 250

Кто предлагает лучшие инструменты отслеживания и отчетности для рекламы?

В то время как у Facebook есть базовые инструменты отчетности для анализа показов и кликов, Google Analytics намного превосходит и предлагает более подробную информацию.

Почему реклама в Facebook меньше и минималистична, чем медийная реклама Google?

Facebook существует прежде всего как платформа социальных сетей, поэтому пользовательский опыт имеет первостепенное значение. Марк Цукерберг не хочет, чтобы реклама мешала работе пользователей, поэтому реклама остается минимальной и ненавязчивой.

Пока пользователи заходят в Facebook, чтобы пообщаться с друзьями и повеселиться, пользователи переходят на веб-ресурсы Google и партнерские сайты по множеству причин, чтобы можно было провести исследование предстоящих покупок.Это делает уместным и разумным, чтобы реклама играла более заметную роль в ресурсах Google и на партнерских сайтах.

Не должны ли уникальные рекламные данные Facebook приводить к лучшему таргетингу и лучшему CTR в результате?

Facebook имеет огромное количество пользовательских данных, и хотя он позволяет рекламодателям ориентироваться на нишевые группы, которые обычно могут обеспечить более высокий рейтинг кликов (CTR), таргетинг не меняет того факта, что Facebook в основном используется для социальных сетей, развлечения.Многие пользователи переходят на Facebook, чтобы принять решение о покупке, поэтому реклама в значительной степени игнорируется.

Может ли реклама в Facebook конкурировать с рекламой Google?

Facebook имеет впечатляющий глобальный охват, что дает ему возможность стать такой же рекламной электростанцией, как Google. Но настоящий вопрос в том, хочет ли Цукерберг вообще, чтобы Facebook был рекламной компанией? Цукерберг сказал:

Facebook изначально не создавался как компания.Он был построен для выполнения социальной миссии — сделать мир более открытым и взаимосвязанным … Проще говоря: мы не создаем услуги для того, чтобы зарабатывать деньги; мы зарабатываем деньги, чтобы создавать более качественные услуги.

Несмотря на то, что в наши дни наполнять свой сайт рекламой — не самое «крутое» занятие, Цукерберг не может игнорировать тот факт, что 85% его доходов приходится на интернет-рекламу. Реклама — это его бизнес-модель, внедрение более качественной рекламы на Facebook в конечном итоге определит, сколько стоит Facebook как компания.

Реклама в Facebook действительно может составить конкуренцию рекламе Google, но все зависит от того, как г-н Цукерберг решит управлять рекламой в крупнейшей в мире платформе социальных сетей.

Будет ли Facebook создавать лучшие возможности для рекламы в Facebook?

Трудно сказать — обновление рекламы на Facebook необходимо, если Цукерберг хочет, чтобы Facebook приносил доход, который впечатлит и понравится всем.

Что нужно сделать Facebook, чтобы превзойти Google?

В большом Facebook vs.Конкуренты Google, важно, чтобы Facebook предлагал большее разнообразие форматов рекламы, чтобы соответствовать множеству вариантов контекстно-медийной сети Google.

Где я могу узнать больше о рекламе в Facebook?

Вы можете узнать больше о рекламе в Facebook в руководстве по бизнес-рекламе Facebook.

Что делает WordStream?

WordStream предоставляет программное обеспечение PPC и услуги PPC для управления PPC, включая:

.

Руководство по цифровому маркетингу — Основные типы интернет-рекламы — Plerdy

Использование Интернета в качестве рекламного канала — безусловно, объективная необходимость для любой компании, не желающей в ближайшем будущем проигрывать конкуренцию. Если у вас еще нет веб-сайта, поскольку вы все еще удовлетворены текущим положением вещей, это не обязательно означает, что все будет продолжаться так же.Если у компании еще нет клиентов из Интернета, это не значит, что их там нет.

Главное преимущество интернет-рекламы — это возможность донести информацию до целевой аудитории без географических ограничений. Более того, возможность четкой фокусировки и измерения результатов позволяет оптимизировать маркетинговые бюджеты и продажи.

Оплата интернет-рекламы обычно осуществляется по следующим схемам:

• Стоимость за тысячу показов (CPM): рекламодатель платит за количество показов своего объявления;
• цена за клик (CPC): рекламодатель платит каждый раз, когда пользователь нажимает на его объявление;
• цена за действие (CPA): рекламодатель платит за определенное действие, совершенное потенциальным клиентом (покупка, подача заявки и т. Д.)).

В случае размещения объявления непосредственно на определенном веб-сайте из соответствующей ниши в соответствии с соглашением с владельцем или ответственным лицом, рекламодатель может платить по фиксированному тарифу, но это не очень распространено.

Основные виды интернет-рекламы

Существует несколько основных типов интернет-рекламы, различающихся между собой способом взаимодействия, сложностью настройки и проведения кампании, размещением и другими особенностями.

Понимание их сущности, преимуществ и недостатков позволит избежать риска зря потратить деньги.В любом случае, прежде чем начать использовать тот или иной вид рекламы, следует проконсультироваться со специалистом.

Итак, давайте посмотрим, каковы основные виды интернет-рекламы и их особенности.

Контекстная реклама (PPC)

Это один из самых распространенных и популярных видов рекламы. Вы платите, если пользователь нажимает на ваше объявление и переходит на ваш сайт.

Контекстную рекламу можно показывать в:

• результаты поиска:
• на сайтах партнеров

В результатах поиска объявления отображаются, когда пользователь выполняет поиск по соответствующим ключевым словам, связанным с рекламной кампанией.Что касается партнерских сайтов, то реклама формируется на основе анализа содержания страницы и интересов пользователей. Вот почему это называется контекстной рекламой, для нее нет специального поискового запроса.

Поисковые системы выступают в роли поставщиков контекстной рекламы. Самый большой сервис для этого — Google Adwords.

Надо признать, что контекстная реклама — один из самых эффективных видов рекламы, безопасных и легальных. Более того, прибыль от контекстной рекламы составляет большую часть общего дохода поисковых систем, поэтому они поощряют использование этого типа рекламы.

Но цена за клик определяется на основе аукциона между рекламодателями. Это означает, что тот, кто предлагает большую цену, получает первое место. Следовательно, в некоторых нишах конкуренция настолько обострилась, что только крупные компании могут позволить себе такую ​​рекламу.

Ремаркетинг

Собственно, ремаркетинг — одна из функций, доступных в системах контекстной рекламы. Но из-за ряда особенностей, это может быть отдельный вид рекламы. Суть ремаркетинга — это возможность отслеживать посетителей вашего сайта и показывать им свою рекламу на других ресурсах.

Например, если ваш показатель конверсии составляет 1%, это означает, что 99% посетителей сайта покидают ресурс, не совершив покупки или не совершив других действий по конверсии. С помощью ремаркетинга вы сможете напомнить им о своем веб-сайте, чтобы они могли пересмотреть свои варианты.

Google постоянно совершенствует способы отслеживания поведения пользователей, что дает больше возможностей для проведения рекламных кампаний. Тем не менее, недостатком ремаркетинга является то, что пользователи могут видеть одно и то же объявление снова и снова, независимо от того, интересно им или нет.

Поисковая оптимизация (SEO)

Поисковая оптимизация — это комплекс способов, используемых для увеличения рейтинга веб-сайта в результатах поиска с помощью ключевых слов с целью увеличения посещаемости ресурса.

SEO имеет ряд функций, которые значительно отличают его от других видов интернет-рекламы. Одна из особенностей заключается в том, что для того, чтобы увидеть эффект, нужно время. Получить немедленный результат от SEO невозможно.

В то же время это единственный вид интернет-рекламы, который позволяет получать органический трафик, за который не нужно платить.Конечно, работа специалистов платная, но трафик есть. Именно поэтому этот вид полезен на длительный срок.

Например, промо-акция интернет-магазина, которая длится 6 месяцев, может окупиться на 7-м, и тогда собственник получает просто чистый доход. Плата SEO-специалистам варьируется несущественно.

В этом блоге мы опубликовали ряд статей по SEO, которые будут интересны как владельцам интернет-магазинов, так и предпринимателям в других нишах. В первую очередь рекомендую обратить внимание на следующие статьи:

В этом блоге вы также можете найти много других материалов на похожие темы, касающиеся различных аспектов интернет-маркетинга.

Медийная реклама

Это один из первых видов интернет-рекламы, появившийся на заре эры всемирной паутины. Смысл медийной рекламы заключается в размещении баннеров на разных сайтах; когда пользователи нажимают на баннеры, они автоматически переходят на целевую страницу рекламодателя. Вы можете легко отслеживать такой трафик с помощью сервисов веб-аналитики.

Вы можете запустить медийную рекламу с помощью Google Adwords, который предоставляет все необходимые возможности.Кроме того, вы можете оговорить размещение своей рекламы с владельцами интересующих вас ресурсов. Вы можете запросить баннеры у веб-дизайнеров.

Основная схема оплаты, используемая в медийной рекламе — CPM — стоимость тысячи показов (в Google Adwords — цена за клик). С одной стороны, это может показаться невыгодным, поскольку рекламодатель платит за шоу, которые невозможно предсказать. С другой стороны, стоимость довольно низкая, поэтому в конце концов все довольны.

Если рекламодатель использует Google Adwords для запуска медийной рекламы, он получает гораздо больше возможностей для настройки, чем если бы он договаривался об этом напрямую с владельцем ресурса. Главное — это возможность использовать географический и демографический таргетинг, и вы в любой момент можете остановить кампанию, если захотите.

Медийная реклама теряет свою популярность, потому что Интернет продолжает развиваться, и появляются новые эффективные методы привлечения клиентов. В электронной коммерции даже лидеры рынка нечасто используют медийную рекламу.Bi это по-прежнему полезно в сочетании с контекстной рекламой и ремаркетингом. И это, безусловно, остается полезным инструментом для узнаваемости бренда.

Реклама в социальных сетях

Это один из основных видов рекламы в Интернете. Кроме того, активно используется SMM, это маркетинг в социальных сетях, целью которого является создание и развитие групп вокруг определенной страницы бренда.

Возможность показа рекламы доступна в любой большой социальной сети.

Кроме того, вы можете использовать разные форматы рекламы.Их тестирование и анализ позволит вам построить наиболее успешную стратегию.

Отличие целевой рекламы от SMM-продвижения в том, что в первом случае вы фактически платите за клики, а во втором вы работаете с группой и разрабатываете страницу бренда. Маркетинг в социальных сетях может быть сложным и использовать рекламу.

В настоящее время сложно представить проведение рекламной кампании в каких-либо нишах без использования социальных сетей.

Тизерная кампания

Это сочетание медийной и контекстной рекламы с рядом функций, позволяющих выделять ее в отдельный вид.Тизер — это реклама, состоящая из заголовка, короткого текста с описанием продукта и изображения. Вот как обычно выглядят тизеры:

Использованы яркий заголовок, интригующий текст и привлекательная картинка. В результате выполнения CTR-тизеров может увеличиться контекстная реклама на сайтах партнеров.

Создание и размещение тизеров осуществляется путем взаимодействия владельцев сайтов и рекламодателей через определенные тизерные сети. Поисковые системы не имеют ничего общего с такой рекламой, не показывают ее в результатах поиска, а в некоторых случаях понижают рейтинг сайтов, активно используя тизеры.

Несмотря на низкую стоимость для рекламодателей, такой вид рекламы редко используется для продвижения товаров и услуг средней и высокой цен. Но есть случаи его эффективного использования для продуктов эмоционального спроса и дешевых товаров.

Цена за действие (CPA)

Этот формат интернет-рекламы часто называют партнерским маркетингом.

Модель CPA применяет такой механизм, когда рекламодатель платит только в случае, если пользователь выполняет действие. Следовательно, риски для рекламодателя минимальны, поскольку он получает своеобразную гарантию возврата вложенных средств.

С другой стороны, CPA не пользуется большим спросом у веб-мастеров, поскольку, несмотря на большое вознаграждение, показатели прибыли могут варьироваться в зависимости от типа рекламируемого вами продукта, качества рекламной кампании и многих других факторов.

Фактически, стоимость CPA — это сумма, которую вы заплатите, если объявление приведет к продаже. Конечно, по сравнению с CPM или PPC она может показаться довольно высокой. Но конверсии будут происходить реже, и прибыль с каждой из них также будет выше.

Например, вы размещаете баннер на веб-сайте с условием, что вы будете платить владельцу веб-сайта 15 долларов с каждой покупки, совершенной пользователем, который переходит на веб-сайт рекламодателя с этого ресурса.

Интересным фактом является то, что в конце 90-х в электронной коммерции всемирно известный интернет-магазин Amazon.com первым начал использовать аффилированный маркетинг. Считается, что активное использование партнерских ссылок на продукты Amazon сделало его самой большой платформой электронной коммерции в мире.

Мобильная реклама

Этот вид рекламы интересен хотя бы тем, что позволяет обратиться к потенциальной аудитории с помощью ее самого личного устройства — смартфона. То, что этот гаджет находится у человека в течение всего дня, — очевидное преимущество мобильной рекламы.

Компания Google создала специальную платформу для мобильной рекламы — AdMob. Кроме того, вы можете создавать рекламу для мобильных устройств в AdWords. В любом случае, запуск мобильной рекламной кампании позволит вам воспользоваться всеми преимуществами контекстной рекламы, перечисленными выше.

Например, технологии определения местоположения пользователя позволяют маркетологам запускать целенаправленную рекламу.

Существует три основных метода использования мобильной рекламы:

• объявление на весь экран. Часто используется в бесплатных мобильных приложениях. При запуске программы в определенные моменты появляется баннер с рекламой;
• продакт-плейсмент. Маркетинговое сообщение интегрируется в приложение в виде элемента дизайна или контента — дорогостоящий и сложный метод, используемый только известными брендами;
• PPC на мобильных устройствах.Объявления показываются в мобильном поиске.

В настоящее время мобильная реклама подходит не всем рекламодателям, хотя она эффективна в определенных нишах. Очень часто рекламу в мобильных приложениях используют разработчики других приложений для продвижения своих продуктов.

Больше чем тренд

Интернет-реклама — это уже не тренд, хотя некоторые предприниматели видят это так. В настоящее время это необходимость. Его можно эффективно использовать не только для продажи товаров и услуг, но и для продвижения брендов.

Некоторые старомодные компании почему-то не переходят в онлайн и работают в этом направлении. Но факты говорят нам, что клиенты рано или поздно заставляют бизнес пойти на такой шаг.

С помощью перечисленных выше видов интернет-рекламы вы сможете привлечь много клиентов и вывести свой бизнес на новый уровень.

Вы можете протестировать каждый тип отдельно, отслеживая целесообразность конверсии инвестиций, а затем распределить больший бюджет для максимального эффекта от выбранного канала.

.