Продвижение сайта в топ выдачи за 1 месяц
Содержание
Исходная информация для оптимизации сайта
К нам обратился наш существующий клиент, компания-производитель шевронов и нашивок из Ижевска. Ранее для этой компании был разработан многостраничный сайт с каталогом продукции и возможностью заказа готовой продукции, а также изготовления партии шевронов по индивидуальному заказу.
Техническое задание для SEO специалистов
В первую очередь требовалось получить целевой трафик из поисковых систем в направлении b2b, клиента интересовали оптовые покупатели его продукции: шевронов и нашивок, вышивки и индивидуальных изделий. Показателем успешности на первоначальном этапе для нас было получить первые места в выдаче Яндекс и Гугл по запросам «нашивки оптом» и «шевроны оптом»
Процесс продвижения сайта в топ Яндекса
Вся работа разделяется на несколько этапов, в каждом из которых были ключевые задачи, последовательное выполнение которых и приводит к нужному результату — первому месту в выдаче поисковой системы.
Конкурентность ниши
Стоит отметить, что выбранные ключевые запросы относятся к коммерческим запрросам по мнению поисковых систем. Тем не менее ниша связанная с производством шевронов и вышивки не является высококонкурентной: сайты в первых строчках поисковой выдачи не тратят на SEO столько бюджета, сколько тратят компании например в сфере финансов или новостроек. Как следствие для получения первых мест в выдаче не требовалось сверх-усилий и долгой работы с поведенческими факторами, ссылочным профилем и другими факторами.
Региональность продвижения
Целевой регион продвижения компании-заказчика — вся Россия. Поэтому региональность сайта была привязана в настройках именно к России и фактические позиции сайта по ключевым запросам снимались именно для региона Россия и в Яндекс и в Google. Это означает, что достигнутые позиции первых мест в результатах поиска по запросу «шевроны оптом» могут отличаться для других регионов и городов, в случае если там есть сильные конкуренты в выдаче.
Оптимизация сайта и контент
Основной ключевик «шевроны оптом», по которому мы вышли в топ так быстро находился в основном заголовке главной страницы еще с момента создания сайта. Еще на этапе разработки оптовое направление было поставлено во главу угла, а ключ «шевроны оптом» стал заглавным для всего сайта.
Важно отметить, что на момент старта оптимизации сайта под поисковые системы, на сайте уже был размещен каталог товаров. У каждого товара было от одного до десяти изображений. Также у всех товаров были проставлены характеристики и описание товара. Чем больше страниц у сайта в индексе (а все товары сайта имеют отдельную страницу и как следствие попали в индекс), тем больше у сайта шансов быстрее выйти в топ — такова статистика.
Хорошо сделанный сайт
Такого результата не возможно было бы достичь без предварительной качественной разработки сайта: на момент начала продвижения у сайта уже была выполнена большая часть технических требований поисковых роботов:
- Установлен SSL сертификат (сайт открывается через защищенное соединение по протоколу https)
- Выполнены настройки для 301 редиректа сайта с «www» на «без www», с «http» на «https» и другие настройки исключающие дубли страниц в индексе Google и Яндекс
- На сайте размещен и корректно настроен файл настройки обхода сайта поисковыми роботами robots.
- Подготовлен и уже проиндексирован файл карты сайта sitemap.xml
- Есть страница 404 ошибки и настроено её отображение при запросе некорректного URL сайта
- В коде сайта не было критических ошибок html и css синтаксиса
- Код сайта аккуратный и «чистый», без использования inline-css и других нагромождений
- Изображения сайта были оптимизированы по размеру и в целом скорость сайта на достойном уровне
- На сайте не было «битых ссылок»
- Структура сайта прозрачна для посетителя и поисковика за счет хлебных крошек и навигации
Кроме того, важным фактором можно считать предварительную работу над удобством сайта на этапе разработки и в дальнейшем.
Регулярное обновление сайта и скорость индексации
Стоит отметить также тот факт, что заказчик регулярно в течение длительного периода размещал новые товары в каталоге и даже новые разделы каталога. Поэтому поисковой робот уже привык к частым обновлениям контента на сайте и посещал его достаточно регулярно и часто.
Чем чаще вы обновляете и дополняете сайт — тем чаще на него заходят поисковые роботы.
Это дает дополнительное преимущество в SEO: все изменения, которые мы вносили на сайт, быстро считывались роботами Яндекса и Google и также быстро попадали в индекс.
Краткое резюме:
- Вывести сайт в ТОП-1 за месяц — реально!
- Для того чтобы сайт так быстро вышел в ТОП, сайт должен быть сделан хорошо, без большого количества критических ошибок.
- В конкурентных нишах вероятность быстрого попадания в ТОП-1 намного ниже
- Необходимо учитывать региональность при оценке продвижения
- Чем больше страниц в индексе на момент старта продвижения (и всего на сайте), тем легче его продвигать
- Регулярное обновление и дополнение контента на сайте ускоряет индексацию
Вы наверняка задумались о том, сколько времени уйдет у специалистов для вывода вашего сайта в Топ-1 по ключевым запросам из вашей ниши и сколько это может стоить.
Автор: Александр, Руководитель компании Frutini Мне понравилось
Пошаговая инструкция по выводу сайта в ТОП в Яндексе и Google
Если сайт в топе поиска, а именно на первой странице поисковика, то шанс того, что по нему перейдут, крайне высок. В противном случае пользователь не перелистает на вторую и далее страницы, поскольку полезная информация по запросу высвечивается уже в топ-3.
Популярные поисковики в России – Яндекс и Google. Между ними все-таки существует разница, но их объединяет то, что для выведения в обоих поисковиках важно грамотно построенное семантическое ядро сайта.
О грамотном выведении сайта в топ Яндекса и Google поговорим в этой статье.
Полную информацию об особенностях ранжирования вы узнаете в нашем блоге. Здесь мы кратко расскажем, по каким параметрам поисковые роботы выводят сайт в топ поиска.
Сайт должен выдать информацию четко по запросу. Но помимо этого он должен:
- быть часто посещаемым, т.е. популярным;
- иметь уникальные тексты не только с высоким процентом антиплагиата, но и рядом ключевых слов;
- ссылки на другие ресурсы.
Поисковые машины учитывают эти характеристики, и на основе результата выдают сайт на определенную позицию.
Возможно, вы не раз замечали, что сайты с одним и тем же текстом «под копирку» появляются на первой странице поиска. Возможно, это из-за того, что больше уникального контента по данной теме нет. Изучив запросы и актуальные темы, вы будете вооружены и продвинете свой сайт, отодвинув назад сплагиаченный контент.
Кроме того, есть понятие «индексация сайта».
Индексация сайта – это изучение сайта поисковой системой и занесение его в базу данных.
База данных – это каталог, в который внесена вся информация интернета, все запросы. В зависимости от того, что ищет пользователь, ему выдается нужная «литература», которая удовлетворит, по мнению системы, потребности пользователя.
Нужно учитывать, что чем чаще выходит новый контент, тем чаще поисковые роботы анализируют сайт и тем выше он поднимается в поиске. Следовательно, индексация повышает посещаемость сайта.
Это то, чего должен избегать владелец сайта. Коротко: сайт либо не появляется в выдаче поиска, либо падает трафик посещаемости. Предугадать, когда появится фильтр и появится ли вообще, очень сложно, поэтому ваша задача – не забывать проверять статистику сайта.
Если же такое произошло, то используйте Search Console Google и «Яндекс.Вебмастер». Эти сервисы укажут на «болезни» сайта.
Чтобы избежать фильтров, сайт должен иметь ряд параметров:
- адаптация под мобильную версию;
- уникальный полезный контент;
- быстрая загрузка;
- удобный функционал и дизайн;
- одна тематика.
Кроме того, фильтр ставится при мошенничестве, использовании вредоносных ссылок, злоупотреблении ссылок, отсутствии полезной информации или повторяющемся контенте.
Семантическое ядро – начинка сайта, состоящая из параметров для продвижения в поисковике. Это ключевые запросы, по которым чаще всего ищет информацию пользователь.
С запросами отдельная работа. Правильно подобранные ключевые слова и словосочетания, распределенные по тексту, гарантированно выведут сайт в топ-10 поиска. Это также при условии, что сайт составлен под нужную тематику.
Выделяются два варианта:
- Сайт подстраивается под популярные запросы. Т.е. выбираются наиболее актуальные запросы, по которым составляется структура сайта и подбирается контент.
- Вы сами создаете контент. Это в том случае, если у вас свой бизнес. Под него создается каркас сайта. Он наполняется информацией, которую вы предлагаете пользователю. Такой вариант дает новую информацию, которую сложно найти в интернете. Но это только если вы разбираетесь в своей сфере. В другом случае это будет подстраивание под аудиторию. Тогда ничего нового вы не даете.
Но это только если вы разбираетесь в своей сфере. В другом случае это будет подстраивание под аудиторию. Тогда ничего нового вы не даете.Для работы с семантическим ядром созданы сервисы, облегчающие построение структуры сайта. Но предварительно разберемся с ключевыми запросами.
Как уже упоминалось, ключевой запрос – это языковая единица, которую вводит в поиск пользователь. Например, «купить красное платье» или «как посадить орхидею». Эти фразы подставляются в текст – в заголовок, подзаголовки, абзацы. Как правило, к одной теме относится больше одного ключа. Использование полного набора ключей по теме, грамотно разбросанных по тексту в умеренном количестве, дает большое преимущество для сайта.
Запросы бывают трех видов: низкочастотные, среднечастотные и высокочастотные. Они распределяются по узкочастотности, т.е. узкой направленности по данной теме. Для успешного продвижения сайта используются низкочастотные запросы.
Seo-Spider – программа, при помощи которой анализируются страницы сайта и выдают ошибки в title, description, ключевых запросах, а также выявляет ошибки со всеми деталями.
Schema.org – сайт, который расшифровывает содержание страницы поисковой системе.
Вордстат.Яндекс – сервис по поиску возможных запросов. В нем ищутся запросы по регионам, если у вас бизнес в определенном городе. Похожий сервис, который проходит через Вордстат – Key Collector. Благодаря этой программе отсеиваются ненужные ключи и определяются актуальные запросы.
Для работы в Google поможет Планировщик ключевых запросов, который можно найти через Google Реклама. Он помогает собрать статистику запросов, подобрать актуальные и чаще вбиваемые в этой поисковой системе.
Serpstat – платный сервис, но благодаря ему подбираются низкочастотные запросы, которые, как уже говорилось, более релевантные в поиске.
Также к платным сервисам относятся SemRush, Keyword Tool и Rush Analytics.
Выделим JustMagic – по собственной базе на основе Метрики и Вордстата составляется база ключевых слов.
Это сервисы, которыми чаще пользуются профессионалы. Семантическое ядро благодаря этим сервисам выстраивается четко и грамотно.
Работа с сервисами нетрудная, поэтому вы легко разберетесь в каждом из них.
Если вы решились продвинуть сайт в топ самостоятельно, то предоставляем пошаговую инструкцию. Вообще самостоятельная работа над сайтом и его продвижением занимает много времени: ведь это не только практическая часть, но и изучение теоретических нюансов маркетинга.
Кроме того нужно оценивать свои возможности. Выше перечислены параметры, по которым поисковики выводят сайт в топ. Это дизайн, текст, структура, функционал и т.д. Если вы уверены, что сможете выполнить огромную работу по каждому из параметров, то следуйте описанным ниже шагам.
Вы ознакомились с особенностью индексации, ключевыми запросами, фильтрами. Эти знания важны при анализе сайта.
Этот шаг выносится на первое место по простой причине: при анализе сайтов конкурентов выявляются возможные ошибки, которых можно избежать в своем сайте, а также преимущества, которые неплохо взять на заметку. Помимо этого разбирается, что популярно у конкурентов, какие фишки применялись для выведения их в топ.
Рассматриваются структура сайта, дизайн, ассортимент (если это интернет-магазин), уникальность и объем текстов.
Здесь много говорить не стоит. Надо знать, кому интересен товар и контент, т.е. для кого вы все делаете, кто будет искать информацию о вас. Кроме того изучается актуальность поднимаемых тем.
Эти сервисы нужны для выявления ошибок и просмотра сайта со стороны поисковой системы. Узнаете индексацию и наложенные фильтры.
- Яндекс.Вебмастер – аналитический сервис, помогающий решить проблемы при продвижении сайта на Яндексе.
- Search Console Google отвечает за продвижение сайта в Google.
Их особенности:
- поиск и решение технических ошибок;
- позиция сайта по ключевым запросам;
- закрепление авторских прав на тексты;
- работа над Турбо-страницей;
- работа над адаптацией под мобильные устройства.
Сервисы по работе со статистикой:
- Google.Analytics
- Яндекс.Метрика
- Liveinternet
Самым лучшим считается Google.
Analytics, поскольку он дает полную статистику по всем возможным пунктам: переходам на сайт, число посетителей на каждой странице, заказы и отказы в интернет-магазине. Т.е. видно все действия, которые производители пользователи.
Robots.txt – это файл, который вписывается в структуру сайта, если нужно скрыть определенную страницу от поисковой системы. Т.е. если надо, чтобы в поиске по запросу эта страница не выдавалась, то robot.txt – главное решение проблемы.
Sitemap.xml – файл, который раскрывает поисковой системе карту сайта, т.е. его структуру со всеми ссылками и разделами.
Основная ссылка, или зеркало – это ссылка, по которой пользователь перейдет именно на ваш сайт. Т.е. вы выбираете, как будет начинаться сайт – https или www. Помните, что разница большая, поскольку сайты с одинаковым названием, но разным началом рассматриваются поисковыми системами как разные сайты.
Битые ссылки – маленькие ловушки как для поисковых роботов, так для живых пользователей.
Это ссылки на несуществующие страницы сайта. Со страницей могло случиться что угодно – например, удалена. Следите за тем, чтобы такие ссылки удалялись и не вводили никого в тупик.
Сниппет – аккуратная выдача информации в поиске. Удобно для чтения и приятно глазу, когда при выдаче сайта из запроса сразу видно адрес, или в какой категории сайта найдена нужная информация.
Дублированные ссылки. Следите, чтобы не было повтора информации на сайте, неважно, статья это или товар. Поисковые системы такое не одобряют.
Для ускорения загрузки сайта полезен сервис Google PageSpeed Insights, который дает информацию о скорости работы сайта.
ЧПУ, или «человеко-понятный URL» нужен для удобства пользователей, чтобы они не читали наверху в окне ввода ссылки длинный непонятный шифрованный текст. Также это нужно для быстрого серфинга поисковой системы по сайту. Есть разница между Яндексом и Google в создании ЧПУ. Яндекс позволяет транслитерацию, т.
е. вы можете «napisat-vot-tak». Google требует точный перевод с русского на английский.
Выше перечислены сервисы, которые помогут собрать список ключевых запросов. На их основе создается и расширяется семантическое ядро.
Не стоит пренебрегать всеми ключевыми запросами – лучше переписать каждый. Для удобства они вносятся в Excel. А сервисы по ключам помогут отобрать менее конкурентные и более актуальные на данный момент запросы.
И последний этап в семантическом ядре – распределение ключевых запросов по статьям, маленьким текстам, в общем, по всему сайту.
Выше перечислены сервисы, которые помогут собрать список ключевых запросов. На их основе создается и расширяется семантическое ядро.
- Только полезная информация. Статьи должны быть читаемы и актуальны;
- Наличие title (50-60 знаков) и description (150-180 знаков) – краткой информации о содержании статьи. Title – это название статьи, которое высветится в поисковой ленте. Description выдается под тайтлом;
- Работа над картинками. Лучше искать картинки, которые не встречаются на сайтах конкурентов;
- Правильно оформленные заголовки. Заголовки распределяются от h2 до H6. h2 – главный и единственный заголовок. По сути, это название статьи. Далее идет h3. Заголовки-подтемы вторых заголовков – h4, и так дальше. Как правило, иерархия в статьях дальше заголовка h4 встречается редко;
- Ссылки на другие статьи внутри сайта со схожей тематикой. Пример таких ссылок вы видите в этой статье. В этом ряд плюсов: при индексации поисковые системы переходят по ссылкам из одной статьи, и, таким образом, прыгая по ссылкам, поисковые роботы изучают весь сайт. Кроме того, это удобно для пользователей. Если им что-то непонятно, то они не должны искать судорожно это на сайте, или, что хуже для вас, у других конкурентов. А так вы вставите ссылку на другой текст в статье, тем самым увеличите переходы на сайте.
Лучше искать картинки, которые не встречаются на сайтах конкурентов;Речь идет о структуре сайта – главная страница, разделы сайта, оформление товаров.
- Удобная навигация. Все разделы сайта указаны в верхней панели или сбоку. Это удобно для любого типа сайта, в особенности для интернет-магазина, где можно быстро выбрать тип товара, не переходя по миллиону ссылок.
- «Хлебные крошки». Когда пользователь переходит от главной страницы в каталог, там настраивает фильтры, затем открывает какой-то товар, наверху появляется цепочка действий. Пользователь быстро перейдет на главную страницу или в каталог, не используя кнопку браузера «Назад». Это быстро и удобно.
- 404 ERROR. Знакомая ошибка. И ее можно украсить, чтобы пользователь даже при переходе на битую ссылку чувствовал себя спокойно. Добавьте дизайн этой странице и кнопку с переходом на главную страницу. Тогда пользователь не закроет сайт и продолжит свою работу.
- Блок с информацией о магазине, сертификатами и контактами. Пользователь будет больше вам доверять.
Все разделы сайта указаны в верхней панели или сбоку. Это удобно для любого типа сайта, в особенности для интернет-магазина, где можно быстро выбрать тип товара, не переходя по миллиону ссылок.Самостоятельное продвижение сайта возможно, но проходит долго и требует больших затрат сил.
Знания должны быть в области дизайна, оптимизации, создания текста, контента, а также не обойдется без навыков программирования.
Главное – освоить сервисы, которые помогают продвижению сайтов в топ, проанализировать рынок, аудиторию и конкурентов, исправить технические ошибки. Впоследствии сайт продвинется в топ Яндекса и Google. Но нужно учитывать особенности каждого поисковика. Ознакомившись с ними, вы без проблем справитесь с поставленной задачей.
Сравниваем поисковые системы Яндекса и Google
Рассказываем, как устроены поисковые системы, чем они отличаются между собой, где пользователи чаще всего ищут коммерческие предложения и как распределяется поисковый трафик.
Тезисно, о чем мы сегодня будем говорить:
- что такое поисковая система;
- как делят между собой рынок Яндекс и Google;
- из чего состоит структура страниц выдачи информации Яндекса и Google;
- принцип работы поисковых систем;
- структура страниц Яндекса и Google и их визуальные отличия;
- как распределяется поисковый трафик по темам и по типу устройств;
- различие поисковых систем на живом примере.
Что такое поисковая система?
Поисковая система — это программно-аппаратный комплекс, который ищет и выдает информацию по запросу пользователя. То есть, вы заходите на сайт Google или Яндекс, вводите интересующий вас запрос (например, боулинг-центр в Москве) и поисковая машина находит для вас соответствующую информацию — сайты, где вы видите ответ на свой запрос.
Как делят рынок Яндекс и Google
Сейчас российский рынок почти поровну поделен между Яндексом (48,13%) и Google (46,79%). Есть еще Рамблер и Mail.ru, но это скорее не поисковые системы, а порталы, использующие поисковую строку и алгоритмы от Яндекса и Google. Раньше распределение позиций на рынке было другим: более 60% занимал Яндекс и, соответственно, менее 40% было у Google. Почему? Дело в том, что Яндекс — это локальная система и в России она оказалась более востребованной, чем Google (компании понадобилось время, чтобы компенсировать разницу и занять нишу, которую она занимает сейчас).
Догнать Яндекс получилось благодаря развитию мобильного рынка: появилось больше мобильных устройств, доступный мобильный интернет стал данностью и люди начали активнее им пользоваться. Как это связано с успехом Google? Что у Andriod, что у Apple по умолчанию установлена поисковая система Google (кстати, компания выплачивает $3 млрд. в пользу Apple каждый год), поэтому ей и удалось догнать Яндекс на российском рынке. У последнего такой возможности нет (в Яндексе работали над созданием своей операционной системы на базе Android, но пока ничего не получилось).
Доли рынка поисковых систем в России, %:
Как работают поисковые системы
Как работает поисковая система? У каждой поисковой машины есть роботы, которые ежедневно переходят по ссылкам и находят информацию. Далее она заносится в базу и хранится до востребования (момента, когда пользователь делает соответствующий запрос), а все найденные ссылки используются для того, чтобы перейти дальше по ссылкам и найти новую информацию (получается такой бесконечный круговорот ссылок).
Когда вы вводите запрос (например, вейкборд-москва-лебедка), поисковая система обращается к базе и выстраивает документы на основании их релевантности (уровню соответствия документа запросу). То есть, чем больше документ отвечает запросу, тем более он релевантный. Процесс выстраивания документов по релевантности называется ранжирование поисковой системы. И как раз ранжирование определяет тот топ-10 сайтов, которые мы видим на первой странице после того, как ввели запрос и нам выдали результаты.
Структура страниц Яндекс и Google и их визуальные отличия
Как выглядит страница выдачи информации у Яндекса и Google? Визуально они повторяют друг друга, но у Google она более строгая, у Яндекса предусматривает больший интерактив и выглядит чуть привлекательнее.
У Яндекса страница состоит из четырех разделов:
- поисковая строка;
- блок контекстной рекламы;
- органическая выдача;
- колдунщики (последнее звучит дико, знаем).
Теперь чуть подробнее по пунктам: поисковая строка — это та страница, где вы вбили запрос и получили ответ в виде ссылок на сайты. Блок контекстной рекламы — это объявления, которые могут находиться вверху, внизу или по бокам страницы (обычно они помечены словом «реклама»). На эти позиции может попасть любой сайт, который заплатил деньги Яндексу или Google за размещение информации о себе или своих услугах. Блок органической выдачи (следующая ступень) — это те результаты, которые строятся на основании релевантности документа. То есть на первое место в органику попадает тот сайт, который наиболее полно отвечает ключевому запросу. Поэтому в ваших же интересах, чтобы информация была качественной, так как пользователи чаще ищут ответы в органике, чем в блоке рекламы. Последний элемент выдачи — это колдунщики, или внутренние сервисы поисковиков. Колдунщики делают выдачу более живой, интерактивной и, как правило, точечно отвечают на запросы. Пример колдунщиков у Яндекса: Яндекс-авто, Яндекс-фото, Яндекс-недвижимость.
Как выглядит страница выдачи у Google? Фактически она повторяет внешний вид Яндекса (за исключением того, что выглядит более строго) и состоит из тех же четырех элементов. Что касается колдунщиков, то их меньше, чем в Яндексе (с точки зрения коммерческих запросов) и в основной массе они работают для информационных запросов из разряда «что такое», «почему», «как работает».
Распределение поискового трафика по темам и типу устройств
Если говорить о распределении поискового трафика по типам устройств, получается следующая ситуация: Google больше ориентирован на мобильную аудиторию (это причина его популярности, как мы и говорили выше), у Яндекса больший упор на десктопную версию.
Доли рынка поисковых систем в России, %:
Еще один важный момент: распределение трафика в зависимости от тематики, с которой связан запрос. Например, недвижимость менее популярна в Google, чем в Яндексе (74% против 26%). Всему виной, что изначально Google строился так, чтобы искать конкретную информацию (ему легче найти и отранжировать большой документ: статью, исследование), а Яндекс задумывался как машина, которой проще отыскать информацию, основываясь на коммерческих составляющих.
Поэтому в Яндексе вы найдете больше ответов на запрос «купить-продать», а в Google быстрее отыщите информацию. По этой причине мы рекомендуем направлять запросы по недвижимости, туризму, автотематике и производству в Яндекс.
Распределение трафика по тематикам, %:
Немного практики
Предлагаем рассмотреть различия двух поисковых систем на примере одного из наших проектов. На скриншоте из аналитики видно, что количество пользователей, пришедших на наш сайт из Google превышает количество пользователей из Яндекса на 25%. Учитывая, что показатель отказов и среднее время, проведенное на сайте, приблизительно одинаковы, можно сделать первоначальный вывод о том, что трафик идентичен. Но не тут-то было. Несмотря на преимущество трафика с Google, конверсия в покупку у пользователей Яндекса выше на 20-25% и, несмотря на разрыв в количестве посетителей, Яндекс генерирует на порядок больше выручки.
Оказавшись в такой ситуации, необходимо сделать правильные выводы и с умом распределить свои ресурсы.
Мы поняли, что должны бросить основные силы на работу над SEO в Яндексе, но это было довольно очевидно, и мы решили копнуть глубже. Оказалось, что очень много пользователей выбирали себе квест в течение рабочего времени с телефона и, похоже, просто боялись его бронировать в рабочей обстановке. Затем, вернувшись домой, они совершали бронирование уже с компьютера, и, очевидно, использовали Яндекс для поиска нужного квеста. Здесь мы также сделали правильные выводы — учитывая наше более низкое ранжирование в Яндексе, мы не могли позволить клиенту уйти к конкурентам, когда он выбрал квест через наш сайт. Поэтому большую часть рекламного бюджета мы распределили на ретаргетинг своих пользователей из Яндекса — это помогло нам лучше понять поведение клиентов, а также подтвердило на практике, что Яндекс более коммерческий сервис, а Google — информационный.
Если у вас есть вопросы по статье, задавайте их в нашем телеграм-канале, а также подписывайтесь на нашу группу vk и заходите на наш сайт, чтобы быть в курсе последних новостей.
Продвижение сайта. Какие настройки нужно сделать. Часть 1
Как поднять сайт в поисковой выдаче? Какие настройки нужно сделать, чтобы помочь ему в этом и упростить продвижение сайта? Ведь нет кнопки, при нажатии на которую сайт взлетает на первые места. Многое нужно сделать самостоятельно. Ну, или с помощью компаний, занимающихся продвижением. Или it-волонтеров.
О чем трилогия
На сайте it-волонтер задачи по теме SEO довольно редки. И это либо из-за того, что у большинства некоммерческих проектов с этим делом все в порядке, либо когда НКО не обращает внимания на этот пункт работы сайта. А для интереса загляните в любой поисковик и наберите там, например, «благотворительный фонд».
Таких организаций очень и очень много. И между ними самая настоящая конкуренция за места в поисковой выдаче. Какие-то НКО знают про важность поисковой оптимизации, какие-то не обращают на это внимания. А вот поисковые системы все видят, все знают. И расставляют результаты поиска по своим алгоритмам.
Без оглядки на качество и количество добрых дел.
Можно пойти простым путем и занять первое место в любом поисковике. Путь недолгий, но накладный. Потому что это реклама. Вы выделяете солидный бюджет (ежемесячно, что важно), и ваша организация оказывается на первом месте. Просто до безобразия. И так же дорого.
Второй путь долог, но более экономичен. Понадобится много знаний, времени и терпения. Зато можно занимать места в топ-выдаче. Это ли не seo-счастье?
На it-волонтере недавно была опубликована задача с просьбой помочь в поисковом продвижении сайта. По-хорошему, это дело не одной недели и даже месяца. Нужно сделать большую работу, чтобы достичь результата. Поэтому я решил, что это отличная тема для статьи. Кому-то точно будет полезно получить удочку, а не уже пойманную рыбу. Однако на одну статью будет слишком много, поэтому делим на три.
Задача – рассказать о тех настройках, тех моментах, на которые нужно обязательно обратить внимание при оптимизации сайта под поисковые системы.
В первой части я расскажу про техническую подготовку сайта, во второй – про оптимизацию контента и в третьей – про мониторинг сайта в сервисах Яндекс Вебмастер и Google Search Console.
Важность адаптивного дизайна
Ставлю первым пунктом, потому что сегодня это очень важно. Каждый день в мире делается бесчисленное количество поисковых запросов, в том числе с мобильных устройств. С них же и смотрятся результаты поиска. Если у сайта нет мобильной версии, то пиши пропало. Этому пункту поисковики уделяют большое внимание и с каждым днем все меньше любят неадаптивные сайты.
Важно – с 1 июля 2019 года для всех новых сайтов по умолчанию включено индексирование с приоритетом мобильного контента. Вот вам ссылка на страницу руководства Google. Это значит, что если на вашем основном сайте много полезного контента, а мобильная версия по адресу m.site.ru содержит только ваш логотип, то плохо дело. Потому что Google будет брать мобильную версию за основу и на ее примере индексировать ваш ресурс.
Так что будет лучше или синхронизировать весь контент, или все же сделать адаптивную версию для основного сайта. В большинстве своем сайты на WordPress изначально имеют адаптивный дизайн. По крайней мере, официальные темы из комплекта поставки. В редких случаях сайт на WordPress может оказаться без адаптивной версии, когда ее изначально не сделали при разработке темы.
Проверить корректность мобильной версии, по версии Google, можно здесь. У Яндекса аналогичный сервис работает внутри Вебмастера, поэтому более подробно о нем – в третьей части.
SSL-сертификат как фактор ранжирования
Если совсем коротко, то уже с 2014 года Google отдает предпочтение сайтам, работающим по безопасному протоколу. Вот вам пост из блога Google. Да вы и сами уже наверняка видели, что сайты с адресом http помечаются как «небезопасные». Хотя могут содержать вполне приличный и безопасный контент.
Так что сегодня https для сайта – обязательный элемент. Если на вашем сайте его все еще нет, то, пардон, почему? Дорого, сложно? Или что? На хостинге TimeWeb, например, можно выпустить бесплатный сертификат и парой кликов активировать его на сайте.
Да он дольше создаваться будет, чем подключаться к сайту.
Тем более важен сертификат, если на сайте НКО принимаются пожертвования. Хотя здесь, по правде говоря, ситуация обратная. Вы не сможете подключить прием пожертвований, пока сайт не будет переведен на работу по безопасному протоколу. Платежные сервисы следят за выполнением этого пункта, ведь это движение денег.
Favicon (она же фавиконка)
Как выглядит иконка в браузере. Скриншот сайта te-st.ru.Это такой маленький значок, который показывается на вкладке браузера слева от заголовка страницы. Там обычно ставят логотип, первые буквы или просто кружок в цветах организации. С технической стороны вообще никак не влияет на SEO сайта. Что есть у вашего сайта этот значок, что нет – поисковикам все равно. Но косвенное влияние на поисковую оптимизацию есть.
С точки зрения удобства пользования сайтом это один из первостепенных пунктов. Посмотрите на список сайтов в поисковой выдаче и обратите внимание на их иконки. Это хороший способ выделиться среди других сайтов.
Также помним, что иконки показываются в списке закладок браузера. А это дополнительный плюс к удобству восприятия. Найти сайт по его фавиконке иногда бывает быстрее, чем по заголовку.
Создать такой значок проще простого. В консоли WordPress переходим на вкладку Внешний Вид – Настроить – Свойства сайта. Там и будет блок загрузки фавиконки. Размер 512х512 пикселей, можно сделать с прозрачным фоном или цветным – дело вкуса.
Скорость загрузки сайта
С 2010 года скорость загрузки сайта влияет на место в поисковой выдаче. Более быстрые сайты при прочих равных условиях будут находиться выше. Есть повод заняться оптимизацией сайта и уменьшить вес всему, чему можно. А этих «всему» – довольно много. Полный список рекомендаций найдете в отчете сканирования PageSpeed Insights. Это наиболее известный сервис, там можно найти большинство рекомендаций, к которым стоит прислушаться.
Несколько пунктов, которые нужно проверить в первую очередь. Потому что это топ моментов, которые тормозят сайт.
Размер картинок
Это первое место в популярных причинах низкой скорости загрузки. Как же часто я вижу на сайтах фотографии в оригинальном разрешении от камеры смартфона или того хуже – зеркальной фотокамеры. Хуже – потому что зачем на сайте фотография в новостях разрешением 2500х2500 пикселей? Еще веселее, когда из таких фото сделана целая галерея, и все это добро изо всех сил пытается загрузиться при открытии новости.
И ладно (на самом деле нет), когда такой пост один на сайте. А если это везде так, на всех страницах? А потом удивляемся, почему такой высокий показатель отказов у страницы? Так, может, как раз из-за этого?
Кстати, про показатель отказов. Это процентное соотношение количества посетителей, покинувших сайт прямо со страницы входа или просмотревших не более одной страницы сайта. Это из Википедии, если что. По-другому и понятнее, это так: на главную страницу вашего сайта в течение дня зашло 100 человек. Из них 60 человек мельком посмотрели на все и тут же ушли.
Показатель отказов будет 60%.
Яндекс считает отказом, когда посетитель провел на странице меньше 15 секунд. Google считает отказом просмотр только одной страницы. В этом смысле сайты-одностраничники обречены. Их процент отказов будет просто зашкаливать. А вообще, нужно стремиться сводить этот показатель к минимуму. Чем меньше – тем лучше.
Сжать изображения совсем несложно, вот для примера один такой сервис: Squoosh.
Squoosh сжимает картинки и делает их легче для загрузки. Скриншот сайта squoosh.app.Работает просто – загружаете картинку, выбираете степень компрессии и смотрите на результат в сравнении с исходным изображением. Если не видите разницы, значит, все отлично. И посмотрите заодно, насколько уменьшился размер файла.
Отложенная загрузка изображений
Ура, в недавнем обновлении WordPress 5.5 появилась встроенная поддержка этой замечательной функции! Теперь при открытии той новости с тяжеленной фотогалереей изображения не будут загружаться, пока до них не будет прокручен экран.
До этого оно ведь как работало – заходит человек на страницу, и весь контент, что есть на ней, сразу начинает загружаться. Если страница небольшая и все влезает в пару экранов, то нормально.
А если страница длинная и контента на ней много, то все начинает одновременно загружаться. При небольшой скорости это прямо беда. Понятно, что многие просто не дожидаются, пока вся эта красота загрузится. И уходят. Сейчас же будет загружаться только тот контент, который или уже находится в поле видимости, или совсем скоро в нем окажется. И это супер. Все работает, как говорится, прямо «из коробки».
Работа хостинга
Выбрать хостинг непросто. Зачастую путем проб и ошибок можно найти сервис, который будет устраивать. Или по рекомендациям, так быстрее. Как работает техподдержка, насколько все удобно сделано. И как быстро работает сам сервер, на котором находится ваш сайт. В настройках аккаунта проверьте, чтобы была установлена актуальная версия PHP. Если увидели на своем сайте, что там внутри версия 5. 6, срочно обновляйтесь.
Сжатие кода
Код – это же текстовая информация. А тексты сжимаются очень хорошо. Поэтому сжимать код – хорошая практика. Тем более если его много. Точно будет видна разница. Работа уже не для контент-менеджеров, а для администраторов сайта. Или тех, кто умеет это делать. Как вариант – создайте задачу на it-волонтере. Там таких задач еще не было.
Robots.txt
Обычный текстовый файл с расширением .txt, который лежит в корне вашего сайта. Проверить его на своем сайте просто – после имени сайта напишите /robots.txt
Получилось? Открылся? Если да, то поздравляю. Он у вас хотя бы есть. Если не открылся, то не страшно, значит, его просто нет. А вот зачем он вообще нужен? С одной стороны, поисковикам он особо и не требуется. Боты обходят огромное количество сайтов каждый день и им некогда выбирать, какие страницы можно сканировать, а какие нет. Поэтому робот заходит на сайт и прохаживается по всем страницам, какие найдет.
Но прикол в том, что все страницы, по которым пройдется бот, в итоге попадают в поисковую базу и могут быть показаны по чьему-то запросу.
Вы же не хотите, чтобы в индексацию попала страница входа в панель управления? На этот случай и нужен файл robots.txt. В его задачу входит показать ботам, какие страницы можно сканировать, а какие нет.
Или, например, можно одной поисковой системе разрешить все сканировать, а другой – запретить. Зачем это нужно, я не знаю. Но технически это возможно)). Мало ли, у вас будет такой случай.
Какого-то универсального набора правил здесь, увы, нет. В идеале нужно смотреть, какие директивы по разрешению или запрету сканирования страниц подходят под ваш сайт. Потому что можно взять и скопировать чей-то файл, но половина правил там могут просто не работать на вашем сайте. Поэтому здесь нужно быть аккуратнее. Для примера, вот файл сайта google.com.
Карта сайта (Sitemap)
В отличие от robots.txt, этот файл иметь очень желательно. Путь к нему прописывается в файле robots.txt и внутри он содержит список всех страниц, постов, категорий вашего сайта. Этот перечень помогает ботам находить, сканировать и индексировать страницы сайта.
Обновление WordPress под номером 5.5 принесло с собой автоматическую генерацию карты сайта. До этого WordPress сам по себе такого не умел и приходилось ставить сторонние плагины. Например, популярный плагин Yoast SEO в одном из своих обновлений отключил стандартный способ генерации карты сайта и оставил только свою карту сайта.
Каждая вновь созданная страница или пост в блоге автоматически добавляются в карту сайта. А поскольку адрес к карте указывается в файле robots.txt, то боты сразу переходят по этому адресу и сканируют перечисленные в карте адреса. Если на вашем сайте установлен плагин Yoast SEO, то посмотреть карту сайта можно, дописав к имени сайта /sitemap_index.xml
Отсутствие битых ссылок
Ну, знаете же, сами бывали на таких страницах. Переходишь по ссылке, а там «Страница не найдена» и все в таком духе. Проверить свой сайт на такие ссылки можно здесь. Когда сайт небольшой, следить за ними проще. Когда страниц больше сотни – уже чуть сложнее.
Каждая новая ссылка, ведущая в никуда, не лучшим образом сказывается на показателях сайта в поиске.
Боты воспринимают такой сайт как некачественный, и как следствие позиция сайта в поисковой выдаче может измениться. Не в лучшую сторону.
За этим делом нужно следить и каждую битую ссылку исправлять рабочей. Иначе посетители сайта скорей уйдут на другой сайт, чем будут выискивать нужную информацию на вашем сайте.
Подключение сайта к Яндекс Вебмастеру и Google Search Console
Но после всех этих пунктов все же хочется чуть больше знать, что творится в недрах поисковых систем и как все эти боты ходят по сайту. Но для этого нужно думать, как бот. Нужно быть ботом, в конце концов.
Если физически это маловероятно, то можно воспользоваться специальными сервисами от Google и Яндекс. Это Яндекс Вебмастер и Google Search Console. Суть обоих сервисов – помочь в оптимизации сайтов, показав при этом (насколько возможно), как поисковые боты видят ваш сайт, как и что они сканируют и какие ошибки находят.
Это не счетчики Яндекс Метрика и Google Analytics, а то можно спутать.
Впрочем, неудивительно, ведь сервисы статистики куда более известны и на слуху. Между тем Вебмастер и Search Console позволяют получить не менее интересную информацию. В этой части трилогии подключимся к обоим сервисам, а как с ними работать – расскажу в третьей части.
Как добавить сайт в Google Search Console
Стартовая страница сервиса Google Search Console.Search Console работает как один из сервисов экосистемы Google. Поэтому для входа нужен обычный аккаунт Google. То есть почта на gmail. Переходим по этой ссылке и добавляем ресурс (то есть ваш сайт).
Главная страница сайта Search Console.Затем в окне выбора типа ресурса выбираем правый «Ресурс с префиксом в URL». И в строку адреса вставляем полный адрес сайта, включая https (или http).
Скриншот окна добавления нового сайта в Google Search Console.Дальше нужно подтвердить права на сайт. В списке выбираете удобный способ, там несколько и каждый хорош по-своему.
Окно выбора способов подтверждения прав на сайт.
После этого система проверит сайт, и если все ок, то вы увидите свой ресурс в списке. На этом здесь все, пойдем в Яндекс Вебмастер.
Как добавить сайт в Яндекс Вебмастер
Здесь принцип такой же, для входа на сервис нужен почтовый адрес от Яндекс. Переходим по ссылке и нажимаем Войти.
Страница авторизации в Яндекс Вебмастере.После этого вы попадаете на главную страницу сервиса. Там много чего есть, но об этом тоже в третьей серии.
Главная страница Яндекс Вебмастера.Оба сервиса очень полезны для работы сайта. И для продвижения, и для обычной его работы. Можно буквально смотреть на сайт глазами поискового робота. Видно, какие страницы уже есть в поиске, какие еще не проиндексированы. Можно принудительно отправлять новые (или измененные) страницы на переиндексацию. Это чтобы не ждать, пока бот сам до них доберется.
Видны внутренние и внешние ссылки, что очень хорошо. Сразу будет понятно, какие внешние сайты ссылаются на ваш. Оба сервиса работают с картами сайтов.
Нужно лишь указать путь к ней, а остальное сервисы сделают сами. Например, будет видно, сколько страниц и постов на вашем сайте попадают в поисковую индексацию.
Конец первой части
Итак, суть этой истории – подготовить сайт к продвижению. Не столько морально, сколько технически. Потому что есть занятный факт: в консоли WordPress есть пункт Настройки – Чтение. И там внизу есть пункт «Видимость для поисковых систем».
Настройка видимости сайта для поисковых систем. Скриншот консоли WordPress.Так вот проверьте, чтобы галочка была снята. Иначе вы прямо говорите поисковым ботам, что ваш сайт индексировать не нужно. Оно, конечно, относительно и многое зависит от работы отдельно взятого робота. Но тем не менее снимите.
Потому что можно долго стараться выводить сайт в поиск и пытаться занять первое место. Но если ваш сайт банально закрыт от индексирования одной лишь галочкой в настройках, то это сизифов труд. Еще круче (в кавычках, конечно), когда в файле robots.txt есть такая строка:
User-agent: *
Disallow: /
Всего двумя строчками ваш сайт прямо говорит поисковым ботам: «Уходите, вам здесь не рады».
Эти правила закрывают доступ ботам ко всем разделам сайта. То есть ничего нельзя индексировать. Все закрыто. Вообще все.
Поэтому перед началом работы по взлету в топ Google и Яндекс подготовьте сначала сайт к этому полету. Неадаптивный сайт без ssl-сертификата с кучей битых ссылок и тяжеленными картинками, с запретом на индексирование в настройках – это, конечно, явный фаворит для успешного продвижения в поиске.
На этом пока все, пишите вопросы, пожелания, создавайте задачи на it-волонтере.
как быстро продвинуть (поднять) сайт в поисковиках Яндекс и Google, улучшить позиции по запросам
Система раскрутки ресурса начинается с понимания, как работают поисковые роботы. Они быстро анализируют сайт — его структуру, карту, содержание, перелинковку, семантическое ядро. А потом ранжируют его в зависимости от запроса. Факторов ранжирования много. Поисковик Яндекс оценивает сайт по 1200 критериям и метрикам, а поисковая система Google намекает, что за ранжирование отвечает развивающаяся нейросеть.
Основные факторы ранжирования известны SEO-специалистам. Работа с ними поможет продвигать сайт в ТОП и улучшить его позиции в выдаче.
Первый шаг для показа на первой странице поиска — тематика
Нужно отталкиваться от темы ресурса. Продвигать страницу легче по узкому запросу — например, покупка стирального порошка или аренда экскаватора. Компания специализируется на узком профиле, поэтому оптимизация ресурса приведет целевой трафик и высокие позиции. Для узких тем подбирают низко- и среднечастотные ключевые слова, поэтому и быстрый выход в ТОП поисковых систем будет несложным. Узкотематические порталы требуют минимум инвестиций.
С ресурсами широкой тематики все сложнее. Для быстрого вывода в ТОП систем Яндекса и Google нужно продвигать отдельные страницы и категории товаров, работать с большим количеством высококонкурентных ключей и создавать много целевого контента. Оптимизация сайта по большому числу запросов требует много времени и не всегда принесет целевой трафик.
Быстро улучшать позиции не получится, потому что сложно просчитать поведенческую активность. Когда продвигаешь агрегатор или маркетплейс, по большому числу запросов приходит нерелевантный трафик. Он повышает количество отказов. Пользователь быстро поймет, что страница ему не интересна, и закроет ее. Поисковая система Яндекса и Google отметит эту сессию как отказ — чем больше отказов, тем выше риск потерять позиции по запросу в ТОПе.
Принципы оптимизации в ТОПе Яндекса и Google
Структура и юзабилити
Поисковые системы оценят заботу о пользователях. Ресурс не вводит в заблуждение, продвигаясь по запросам своей тематики. Названия и URL-адреса передают суть страниц, а они расположены в разделах ресурса. Между ними легко переключаться, а пользователь понимает, как устроена навигация. Структура сайта начинается с домена. Выбирать стоит платный вариант, когда вы сможете сами прописать название. Если продвигаете бренд — указывайте его в доменном имени. Или пропишите ключевой запрос — это поможет быстрее улучшить позиции в будущем.
Но молодые домены хуже ранжируются в системах Яндекса и Google — если ему меньше года, о самых высоких позициях можно не думать.
Повысьте юзабилити. Поисковые запросы приводят посетителей, но удерживают их дизайн, навигация и контент. Создавайте простые страницы, которые легко воспринимать и оптимизировать. Лишнюю информацию убирайте, а что-то переводите в цифры, инфографику, картинки. Улучшайте дизайн, добавляйте ссылки и думайте о том, как быстро пользователь воспринимает информацию на ресурсе и что может его удержать. Иногда неудобно переключаться между разделами и хочется видеть всю информацию на одной странице. Этот инсайт мы нашли при анализе юзабилити фитнес-клуба — почитайте наш кейс в блоге AskUsers.
Семантика
Без ключевых слов в ТОП выдачи Яндекса и Google не попасть. А позиция в ней будет зависеть от фраз, по которым вы продвигали страницу. Быстро улучшать место в ТОПе поисковой системы можно с помощью расширения семантического ядра. Для узкой темы используйте минусовку.
Посмотрите те запросы, по которым продвигаются конкуренты вашей тематики. Магазину, который продает только зимние куртки и пуховики, не нужен трафик по запросам «осенние куртки» или «плащи». По ним придут клиенты, которые не совершат покупки, но увеличат число отказов.
Для расширения семантического ядра изучите конкурентов и проведите поиск сайтов в ТОПе систем Яндекса и Google по смежной тематики. Для быстрой оптимизации сайта подойдут синонимы ключевых слов и long-tail ключевики. О том, как правильно собрать и улучшить семантическое ядро, мы уже писали в блоге AskUsers.
Контент
Важна его уникальность. Быстро продвигать ресурс, где опубликованы скопированные тексты, слабые рерайты и множество цитат, не получится даже по узкому запросу. Поисковые алгоритмы Яндекса и Google следят за уникальностью текста и не будут улучшать позиции сайта, если она будет низкой. Так же и с водностью текста. Поисковая система понизит страницу в ТОПе, если этот параметр превысит 60 процентов.
Следите за ошибками в грамматике, пунктуации и орфографии. Яндекс и Google хорошо ранжируют те ресурсы, где пользователь в ответ на запрос получает нужную информацию простым и удобным способом. Ошибки мешают восприятию и могут стоить нескольких позиций — такие ресурсы тяжелее продвигать, а про улучшение позиций можно забыть.
Добавляйте видео и картинки, создавайте свои тексты, вставляйте ссылки. Поисковики оценят это, а пользователи могут поделиться страницей в соцсетях и процитировать информацию с нее. Все это поможет оптимизации и улучшит позиции ресурса в ТОПе.
Содержание сайта необходимо структурировать, чтобы успешнее продвигать его в выдаче. Алгоритмы системы Яндекса и Google требуют заполнения тегов каждой страницы, всех изображений и видео. Необходимо:
- Прописывать заголовки (h2) и подзаголовки (h3-H6).
- Использовать нумерованные списки.
- Alt для изображений.
- Добавлять тег Title и Description для всей страницы.
Техническая часть
Быстрая оптимизация невозможна без настроек, которые необходимы для ранжирования поисковыми системами Яндекса и Google. Проверяйте, как открывается ресурс на смартфонах и планшетах и доработайте адаптивную версию. Юзабилити может быть испорчено, ведь пользователь быстро увидит поехавший дизайн или наслаивающийся текст и закроет сайт. Убирайте битые ссылки и дубликаты страниц. Поисковые системы не любят, когда совпадают мета теги и описания нескольких страниц на ресурсе, и понижают позиции.
Корректно составляйте robots.txt и XML-карту сайта. Эти два технических файла, которые необходимо содержать в актуальном состоянии. Пройдите проверку и получите надежный протокол безопасности SSL, ведь HTTPS вызывает у Яндекса и Google больше доверия, чем HTTP.
Простые рекомендации по оптимизации и быстрому продвижению в ТОПе выдачи
Создавайте человекопонятные адреса страниц (ЧПУ) и пропишите в них ключевые слова по нужным запросам.
Не создавайте сложные конструкции и откажитесь от тяжелых изображений и видеофрагментов в дизайне. Такой сайт будет долго загружаться, а пользователи не любят ждать.
Проверьте правильность написания всех тегов и атрибутов, настройте внутреннюю перелинковку. Посетители поисковых систем лучше кликают на сайты с полноценными сниппетами. И пользователи получат больше информации — их может зацепить не тот раздел, по которому они вводили запрос.
Добавьте онлайн-консультанта и поле для заполнения данных. С точки зрения оптимизации вы не получите после этого более высокую позицию в ТОПе. Но потом ее можно будет улучшить, когда пользователи начнут больше времени проводить на ресурсе, общаясь с чат-ботами и подписываясь на рассылки.
Быстро улучшить позиции в ТОПе можно не всегда. Узкотематические ресурсы продвигать легче, а оптимизация сайтов широкой тематики потребует время. В каждом случае нужно начать с проверки гипотез и их тестирования. И после выявления проблем с оптимизацией и продвижением нужно подождать, пока системы Яндекса и Google проиндексируют ресурс, а изменения не вступят в силу.
Закажи юзабилити-тестирование прямо сейчас
Заказать
«Яндекс» описал 2020 год в запросах пользователей :: Общество :: РБК
В марте люди искали также информацию о падении курса рубля и цен на нефть.
В апреле пользователи «Яндекса» интересовались новостями про дело против Олега Тинькова, слухами о смерти Ким Чен Ына и скандалом, разгоревшимся из-за высказывания телеведущей Регины Тодоренко о домашнем насилии.
Читайте на РБК Pro
К началу мая актуальными стали данные о готовящихся выборах в Белоруссии и по-прежнему чаще всего искали информацию о пандемии коронавирусной инфекции. На некоторое время заинтересовал аудиторию поисковика и скандал из-за недвижимости Елены Малышевой. К концу месяца чаще стали искать информацию о движении Black Lives Matters в США, данные о готовящихся изменениях Конституции России, а также информацию о введении электронных медицинских карт в столице.
В июне на второе место по популярности после COVID-19 ненадолго вышло резонансное ДТП с участием Михаила Ефремова, затем этот инфоповод уступил место приближающемуся голосованию о поправках в Конституцию. Среди светских новостей россиян больше всего интересовал развод Кристины Асмус и Гарика Харламова, этот запрос на некоторое время вышел в топ-3 тем по популярности. Искали обитатели Рунета также сообщения о вспышке бубонной чумы в Монголии и параде планет, который прошел 4 июля.
«Яндекс» назвал три слова годаИюль прошел под знаком дела против бывшего губернатора Хабаровского края Сергея Фургала, слухов о деноминации рубля, обострения конфликта в Нагорном Карабахе и смерти рэпера Энди Картрайта.
Начало августа в информационной картине «Яндекса» определили запросы о взрыве в Бейруте, который унес жизни почти 200 человек, затем почти сразу на первое место по числу запросов вышли выборы и последовавшие за эти масштабные протесты в Белоруссии. Интерес к эпидемии коронавирусной инфекции в этот же месяц несколько снизился. Новой темой, интересовавшей россиян, стали экологические протесты в Башкирии, где прошли демонстрации против уничтожения горы Куштау. Конец августа отмечен всплеском интереса к отравлению оппозиционного политика Алексея Навального, которому стало плохо в самолете по пути из Томска в Москву.
К концу месяца пандемия вновь вышла на первое место в списке интересовавших россиян тем.
В сентябре в «Яндексе» также искали информацию о едином дне голосования и вновь — о ДТП с участием Ефремова, которому вынесли приговор. Из светских новостей россияне заинтересовались отношениями Тарзана и Анастасии Шульженко.
В конце сентября вновь разгорелся конфликт в Нагорном Карабахе и число запросов о нем резко возросло. Искали люди также данные о самосожжении журналистки Ирины Славиной и новости о пропавшем во Владимирской области семилетнем мальчике. Мальчика нашли в ноябре, и это также отразилось в «Яндексе».
В октябре больше всего аудиторию интересовали коронавирус и конфликт в Нагорном Карабахе, возрос интерес к приближающимся выборам в США. Кроме того, суд в Москве вынес приговор по делу 72-летней актрисы Натальи Дрожжиной и ее супруга Михаила Цивина, обвиняемых по делу о мошенничестве с недвижимостью и банковскими счетами покойного народного артиста Алексея Баталова, и это отразилось на поисковых запросах.
Темами ноября стали выборы президента США, скандал с футболистом Артемом Дзюбой, чье приватное видео утекло в интернет, а также конфликт между бойцами Сергем Харитоновым и Адамом Яндиевым.
В декабре информационная картина изменилась мало: пандемия по-прежнему интересует россиян больше всего, люди все еще ищут информацию о конфликте в Нагорном Карабахе и выборах президента США, а также о деле Михаила Ефремова и протестах в Белоруссии и Хабаровске.
Автор
Наталья ДемченкоПродвижение групп «ВКонтакте» в поисковых системах Яндекс и Google
Об авторе
Екатерина Хиндикайнен Екатерина Хиндикайнен Product Owner сервиса Rookee» title=»Екатерина Хиндикайнен Product Owner сервиса Rookee» /> Product Owner сервиса Rookee В последние несколько лет поисковое продвижение стало делом долгим, дорогим и доступным избранным. Если раньше SEO-специалисты предупреждали владельцев сайтов, что до появления результатов придется подождать 2-3 месяца, то сейчас речь идет о 6 месяцах и больше. Кроме того, за места на первой странице выдачи придется выдержать серьезную конкуренцию с рекламой, сервисами поисковиков и агрегаторами. Чтобы получить клиентов из поиска, бизнесу сегодня нужно иметь стабильный денежный поток на оплату услуг по их привлечению.
В то же время социальные сети пользуются доверием поисковых систем. По многим запросам уже сейчас группы в выдаче поднимаются выше сайтов.
Чтобы узнать, как контент и ссылки влияют на эффективное продвижение групп в поисковых системах, специалисты сервиса Rookee с апреля по декабрь 2019 года провели эксперимент на 60 страницах «ВКонтакте».
5 лайфкахов на основе выводов исследования
1. Уникальный контент
Как и в случае с сайтами, уникальный контент – основа успешного продвижения групп «ВКонтакте». Формировать тексты лучше по принципам LSI (метод написания текстов на основе анализа синонимов поискового запроса и сопутствующих ключевых слов). Чаще всего в выдачу попадают главные страницы с точными вхождениями продвигаемых фраз в названиях групп. Необходимо использовать наиболее отвечающие основному направлению бизнеса ключевые слова. Очень важно при этом не «перетошнить» с ними, подбирая слишком большое количество на одну страницу.
Тематические иллюстрации будут плюсом. Желательно использовать уникальные изображения продвигаемых на странице продуктов. Максимальный вес загружаемой фотографии – 5 Мб, рекомендуемая длина описания – 255 символов.
Еще один совет: разместите в шапку группы уникальный баннер с логотипом. Это положительно влияет на узнаваемость бренда и поведенческие факторы.
Рекомендуемое количество знаков в теле поста на страницах формата «Обсуждения» – около 2500 (вместе с пробелами).
2. Используйте возможности wiki-страниц
У wiki-страниц есть 1 несомненный плюс – их можно делать очень красивыми, с конверсионными элементами, кнопками и форматированием текста. Для постов в таком формате разметка делается в соответствии с синтаксисом поисковых систем.
Для вики-страниц желательно использовать подзаголовки и списки, вставлять тематические изображения. Рекомендуемый размер данного формата – 16 294 знака.
Чтобы создать простую вики-страницу в группе, в правом меню управления нужно выбрать действие «Добавить ссылку»:
-
Адрес ссылки должен иметь вид:
http://vk.com/pages?oid=-XXX&p=Введите нaзвание_страницы
(где XXX – ID группы)
Примечание: название страницы нужно писать кириллицей.
-
Указываем название страницы:
-
Нажимаем на ссылку – выбираем «Редактирование» – включаем режим разметки (рамка на скриншоте), если будем вставлять заранее размеченный текст. Это можно сделать и в визуальном режиме, но там ограниченный функционал.
-
Чтобы добавить в текст изображения, нажимаем на пиктограмму фотоаппарата:
-
Смотрим результат в режиме предпросмотра, исправляем недочеты, сохраняем и публикуем страницу:
-
Также необходимо установить разрешения на просмотр и редактирование страницы:
С подробной информацией о вики-разметке можно ознакомиться в официальном сообществе.
3. Используйте виджет «Товары» для товаров и услуг
Товары «ВКонтакте» – это витрина с продуктами и услугами в сообществе. Оптимизировать ее практически невозможно, но названия товаров, отображающиеся на первом экране, учитываются поисковиками как семантическая релевантность главной страницы группы.
Для тех, кто только начинает развивать свой бизнес, это отличная возможность сэкономить на создании отдельного сайта для продаж.
В настройках сервиса (раздел «Управление сообществом»→«Товары») нужно добавить уникальный текст с описанием продуктов, фотографиями и ценами. Важный нюанс: используйте подборки (коллекции товаров по категориям), чтобы пользователи могли быстро разобраться в ассортименте.
4. Не забывайте чистить подписчиков группы, удаляя фейковые аккаунты
В ходе анализа групп было выявлено, что количество подписчиков не имеет значение. Но в среднем в сообществах, находящихся в топе выдачи по разным запросам, их не менее 500.
Поэтому если аудитория совсем маленькая, стоит увеличить ее до 500-1000 пользователей. Искусственно накручивать и покупать никого не нужно, так как обычно это не «живая» публика. Привлечение же людей с настоящих аккаунтов только приветствуется, и чем больше – тем лучше.
5. Уделяйте внимание активности аудитории
Активность аудитории важна для ранжирования (особенно в Google).
Приветствуются лайки к постам всех типов и репосты. Отлично, если у группы есть естественная, «живая» аудитория.
А вот комментарии могут не только помочь, но и испортить баланс ключей, поднять одни запросы из кластера и «уронить» другие.
К примеру, при создании под группу запросов страницы типа «Обсуждение» комментарии имеют практическое назначение: в них можно (и нужно) использовать вхождения ключевых слов. Рекомендуем включать 3-4 вхождения на каждые 2000 символов. Количество комментариев, которые поместятся на первую страницу пагинации, зависит от размеров текста обсуждения.
Это довольно простые, но эффективные решения, которые помогут в продвижении групп в «ВКонтакте». В результате вы получите повышение узнаваемости и дополнительный источник целевого трафика, а это приведет клиентов без затрат на контекстную и таргетированную рекламу.
Правильный ретаргетинг с самого начала — Новости — Рекламные технологии Яндекса — Реклама в России
Правильный ретаргетинг с самого начала
Ретаргетинг — это комбинация технологий взаимодействия с уже знакомой аудиторией ваш бренд или продукт. Ретаргетинг помогает привлечь пользователей к оформлению первого заказа или вернуть их на ваш сайт для повторных покупок. Успешный ретаргетинг включает три составляющих: точную сегментацию аудитории по этапам воронки продаж, тщательно составленные тексты и правильные настройки кампании.В этой статье представлены полезные советы по каждому из этих компонентов.
Для начала вспомним, что такое ретаргетинг. Ретаргетинг (или ремаркетинг) — это способ вернуть аудиторию после онлайн- или офлайн-контакта. Это позволяет вам персонализировать ваше общение с пользователем на основе его предыдущих действий на вашем сайте или в вашем магазине. Если пользователь добавляет товары в корзину, но не совершает покупку, вы можете использовать ретаргетинг, чтобы предложить ему скидку. Ретаргетинг также означает, что вы можете информировать своих постоянных клиентов о новых дополнениях к вашему ассортименту.По сравнению с более обобщенными коммуникациями с более широкой аудиторией, ретаргетинг предлагает более эффективную рекламу с более низкой ценой за конверсию.
Для ретаргетинга можно использовать следующие типы данных:
Взаимодействовать с пользователем на каждом этапе воронки продаж
Индивидуальный подход к каждому покупателю — ключ к эффективному общению. Соберите потенциальных пользователей в группы на основе различных функций и передайте каждому из них сообщение, имеющее отношение к ним.
Это можно сделать, сегментируя пользователей в соответствии с их прогрессом в воронке продаж и используя разные стратегии назначения ставок для разных сегментов. Основная идея воронки продаж проста: чем ниже в воронке продаж находится пользователь, тем ближе пользователь к конверсии.
Назовите сегменты Яндекс.Метрики так, чтобы их было легко идентифицировать, например «Увидел праздничный баннер в поиске» или «Заказал коньки в декабре 2017 года». Сегменты с понятными названиями упростят организацию ваших целевых объявлений.
Повышайте ставки для более «горячих» пользователей
Ниже вы можете увидеть пример того, как сегментировать пользователей в воронке продаж — начиная с пользователей, которые ничего не знают о вашем предложении, и заканчивая теми, кто регулярно размещает заказы. Тот факт, что каждый из этих сегментов имеет разное значение, означает, что:
a) объявления, которые видит каждый сегмент, должны содержать разные сообщения, относящиеся к ним, и
b) разные ставки, которые вы устанавливаете для каждого сегмента, должны отражать их ценность для вас.
Те пользователи, которые уже знакомы с вашим продуктом, но еще не пришли к окончательному решению, могут быть «подогреты» ретаргетированной рекламой, возможно, упоминанием скидок и акций.Точно так же имеет смысл повышать ставки для пользователей, которые уже начали размещать заказ, и не терять их на последнем этапе перед конверсией.
Показатели эффективности для разных пользователей также должны быть разными — ожидать быстрых конверсий от пользователей, которые только что впервые узнали о вашем бренде, неразумно, как и надеяться на дешевые клики от пользователей, готовящихся к покупке.
Рекламные кампании всегда нужно дополнять ретаргетингом.Для большинства предприятий новый трафик из рекламных сетей «холодный» и не желает немедленно конвертироваться. В среднем пользователям требуется 3-4 посещения, прежде чем совершить первую покупку.
Настройте сегменты двойников на основе вашей активной аудитории
Неважно, что люди покупают у вас — билеты на самолет или кожаные куртки — для создания сегмента двойников рекомендуется использовать самых лояльных и прибыльных пользователей.
в Яндекс.Аудитории. Эта технология анализирует поведение пользователей, чтобы определить закономерности, а затем находит пользователей, соответствующих их коллективному профилю.Один из наиболее эффективных способов применения этой технологии — поиск пользователей, похожих на тех, кто уже совершил конверсию.
Сегменты двойника также могут применяться к посетителям вашего сайта. Недавно мы видели хороший пример от одного из наших рекламодателей: пользователи, которые заходили на сайт iPort с устройств Apple, и похожие на них пользователи совершали конверсию в два раза чаще.
Напишите отдельные тексты для каждой аудитории
- Составьте разные тексты для каждого списка ретаргетинга. Чем больше у вас списков ретаргетинга с персонализированными текстами, тем эффективнее будет ваше общение.
- Тексты ваших объявлений и списки ретаргетинга должны быть максимально точными: «Модная подставка для ног в корзине» вместо «Товары в корзине». Таким образом, реклама с ретаргетингом покажет пользователю именно тот продукт, который он уже просматривал.
- Расскажите пользователям о своих обновлениях и акциях. Это прекрасная возможность привлечь пользователей, которые уже посещали ваш сайт, но не нашли товаров, которые были бы заинтересованы в заказе. Используйте свою рекламу, чтобы рассказать о последних изменениях, например о другой операционной системе для вашего мобильного приложения, новых направлениях вашей авиакомпании или недавно открытых филиалах вашего магазина.Если вы продвигаете мобильное игровое приложение, расскажите о новых предметах внутри приложения для продажи.
- Измените тексты объявлений, когда на вашем сайте появляются новые рекламные акции или предложения. При этом дайте пользователям дополнительную мотивацию для размещения заказа, показывая недавнее снижение ваших цен.
- Изменяйте тексты в зависимости от местонахождения пользователя. Допустим, вы продвигаете сеть кафе, расположенных в крупных аэропортах. С помощью Яндекс.Аудитории создайте геосегмент пользователей, находящихся в аэропорту. Затем создайте сегмент Яндекс.Метрики из всех пользователей, которые были на вашем сайте или регулярно посещают ваше кафе.В настройках ретаргетинга выберите геосегмент Яндекс.Аудитория и добавьте сегмент Яндекс.Метрика. Выберите «Выполнено все», и ваша реклама поможет привлечь пассажиров, находящихся в аэропорту, которые уже лояльны к вашему бренду.
- Пишите тексты, которые эмоционально обращаются к вашей аудитории.
- Воспользуйтесь праздниками — заранее напомните пользователям о приближающихся датах, когда они могут захотеть подарить своим близким подарки. Предыдущие клиенты уже знакомы с вашим брендом и, следовательно, с большей вероятностью купят на вашем сайте подарок на Рождество или день рождения.
Затем создайте сегмент Яндекс.Метрики из всех пользователей, которые были на вашем сайте или регулярно посещают ваше кафе.В настройках ретаргетинга выберите геосегмент Яндекс.Аудитория и добавьте сегмент Яндекс.Метрика. Выберите «Выполнено все», и ваша реклама поможет привлечь пассажиров, находящихся в аэропорту, которые уже лояльны к вашему бренду. Тщательно настройте отдельные кампании ретаргетинга
- Распределите бюджеты в соответствии с эффективностью каждого канала, например рекламные сетевые кампании, ретаргетинг, смарт-баннеры. Если стоимость товаров и услуг одинакова, сравните каналы трафика по CPA. Если затраты различаются, сравните их по рентабельности инвестиций.
- Отключайте только те хост-сайты, которые вы сами статистически определили как неэффективные. При просмотре статистики постарайтесь понять, во что обходится потеря качественного трафика, который вы получаете с сайта, который планируете отключить.Яндекс.Директ автоматически снижает ставки в зависимости от качества трафика и вашей цены за конверсию, поэтому эти расчеты могут быть показательными.
Если затраты различаются, сравните их по рентабельности инвестиций.Допустим, десять пользователей пришли по объявлению. Шесть из них быстро закрыли сайт, двое провели короткое время на домашней странице, а двое других совершили конверсию. Не торопитесь делать выводы. Сначала проверьте цену за клик на этом сайте и рассчитайте стоимость двух конверсий, которые вы в итоге получили. Часто при сравнении CPA «плохие» сайты мало отличаются от «хороших».
- Вы можете найти клиентов там, где их не смогли найти конкуренты. Рекомендации в интерфейсе Яндекс. Директа помогут определить, какие сайты, которые вы ранее отключили, теперь могут приносить вам конверсию.
Представьте себе поведение вашего пользователя
- Попробуйте подсчитать количество времени, которое пройдет до того, как вашим предыдущим клиентам потребуется повторить свой заказ. Если ваши товары для продажи использовались в течение короткого промежутка времени, подумайте о том, чтобы напомнить своим предыдущим клиентам по прошествии недели с момента их последней покупки.Если покупатель купил детские коньки в прошлом году, возможно, в этом году настало время купить коньки большего размера.
- Выясните, как долго пользователи будут интересоваться вашим продуктом. Если пользователь не покупал у вас зимние шины в течение двухнедельного периода в ноябре, он, вероятно, купил их где-то еще (и вы можете не тратить деньги на этого пользователя). Пользователи не торопятся с более крупными покупками, такими как автомобили или квартиры. Во время обсуждения имеет смысл напомнить им о вашем предложении.
- Экспериментируйте с впечатлениями. Если пользователь посмотрел пальто на вашем сайте, но ушел, не совершив покупки, подумайте о том, чтобы показать ему разные модели. Возможно, все, что им нужно, — это убедиться, что у вас правильный размер или цвет.
Помните, что ретаргетинг доступен не для всех продуктов и услуг. Однако корректировки ставок и списки ретаргетинга все еще могут быть полезны. Вы можете запустить кампанию с ключевым словом «боль в животе» и минимальной ставкой, а также установить корректировку ставок + 1200% для списка ретаргетинга «Отправлен запрос на прием к врачу.«Таким образом вы можете показывать ретаргетинговую рекламу пользователям, которые ранее посещали вашу клинику.
Все эти советы доступны в виде контрольного списка, чтобы вы ничего не пропустили при настройке кампаний.
Если вам потребуется дополнительная помощь, вы можете обратиться к своему менеджеру Яндекс или в отдел обслуживания клиентов.
Если у вас есть свои собственные приемы ретаргетинга, которыми вы хотели бы поделиться, сообщите нам об этом в комментарии под этой статьей — мы будем учитывать их в будущих статьях.Удачи в ваших кампаниях!
| Здравоохранение | Медицинское учреждение | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Больница, поликлиника | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Аптека | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Стоматология | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Образование и наука | Колледж, техникум | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Детский сад, дневной уход | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Начальная школа | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Высшее образование | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Библиотеки | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Научно-исследовательское учреждение | Финансы | Банк | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Ломбарды | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Банкоматы | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Обмен валюты 08 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Платежный киоск | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Страхование | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Аудит, Финансы | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Шоппинг | Магазин | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Торговые центры, блошиные рынки | центры|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Оптовая торговля | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Строительный рынок, стройматериалы | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Продуктовые магазины | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 9011 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Антиквариат, искусство | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Строительство, хозтовары | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Спорт, туризм | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 9010um es | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Мебель, интерьер | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Одежда, обувь, аксессуары | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Ткани, товары для рукоделия | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Товары и услуги для домашних животных | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
6.2.1__3.6.2.1.1__entry__1″/> Оптометрические кабинеты
6.2.1__3.6.2.1.1__entry__2″> Фермерские рынки
6.2.1__3.6.2.1.1__entry__2″> Техника, электроника| Детские товары Ювелирные изделия | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Интернет-магазин, пункт выдачи | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Государственное | Государственное учреждение | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| органы государственной власти и управления | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| прокуратура | Правоохранительные органы, спецслужбы | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Пожарно-спасательная служба | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| ЗАГС | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Паспортная служба | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Государственные службы, комм. УНАЛ центр оплаты жилья | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Пенсионное обеспечение и социальное обеспечение | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Налоговая инспекция | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Военкомат, армия | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Исправительное учреждение | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Почта, услуги связи | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Религия | Церкви | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Мечети | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Синагога10109 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Синагога | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Еда | Услуги питания | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Кафетерий, фастфуд | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Бар, пивная | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Кафе, ресторан | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Кофейня, чайная | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Авто | Транспорт, фрахт | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| АЗС | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Пост ГАИ | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Автосалоны, автосалоны | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| автозапчасти, автозапчасти | Автосервис, автомеханический центр | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Автомойка | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Гаражные кооперативы | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Школа водителей | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Пункты техосмотра | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Спорт | Спортивный комплекс | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Стадионы, спортивные комплексы | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Бассейны | 06 | Горнолыжные склоны, горнолыжные курорты | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Ипподромы и спортивные сооружения для скачек | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Скоростные дороги, ипподромы | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Культура и отдых | Культура и развлечения | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Пляж | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Спа, оздоровительный центр | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Детские лагеря | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Зоопарк, дельфинарий | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
1__3.6.2.1.1__entry__2″> Подарки и сувениры
6.2.1__3.6.2.1.1__entry__2″> Посольства, консульства, визовые центры
6.2.1__3.6.2.1.1__entry__1″/>
6.2.1__3.6.2.1.1__entry__2″> Ремонт шин
1__3.6.2.1.1__entry__2″> Фитнес-центры, спортзалы
6.2.1__3.6.2.1.1__entry__1″/>| Театр | Цирки | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Кинотеатры | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Музей, галерея, выставочный зал | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Парк аттракционов, аттракционы | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
База отдыха
Классификация организаций.Справка Компании, которые привлекают персонал к сторонним компаниям в основном в следующих областях: обслуживание ИТ-систем, управление персоналом, логистика, транспорт, уборка офиса, безопасность и производство. Организации, фотографирующие территории с помощью камер, установленных на самолетах. Спутниковые изображения также включены в эту категорию. Мастерские по обрамлению картин, плакатов, фотографий и зеркал. Управленческий консалтинг в коммерческой, юридической, производственной, технической или исследовательской областях. Места, где можно обменять ценные бумаги (акции), валюты или товары. Агентства, предлагающие услуги письменного и устного перевода между разными языками.  1.9. Дилинговый центрКомпании, организующие торги на валютном рынке. Заводы музыкальных инструментов, мастерские по ремонту и настройке музыкальных инструментов. Все виды издательств: книги, музыка, газеты и журналы, электронные издания и т. Д. Не путать со СМИ! Мастерские по изготовлению икон и иконостасов, а также по реставрации. Организации, предоставляющие доступ в Интернет Компании, предоставляющие информацию СМИ.Их основная функция — обеспечение актуальной информацией редакций газет, журналов, телеканалов и радиостанций. Составление и публикация новостей Агентства по подбору сотрудников для организаций. Организация питания на выезде (включая питание и обслуживающий персонал). Услуги по экспресс-доставке грузов и почты.Городской, пригородный, международный. Сбор, обработка и анализ данных о рынках, конкурентах, потребителях, ценах, в том числе планирование PR-мероприятий, организация презентаций и др. В эту категорию входят коммерческие организации, помогающие физическим лицам в получении гражданства, и другие иммиграционные услуги. Обеспечим охрану юридических и физических лиц (как частных, так и государственных организаций). Агентства, организующие мероприятия. Услуги по производству театра, музыки, кино и других проектов. Пункты проката предметов домашнего обихода, техники, инструментов, аудио-видео, детских вещей, снаряжения для туристов и спортсменов и др. Компании, занимающиеся вещанием: радиостанции, радиопрограммы, радиоволны. Редакции газет и журналов. Рекламное агентство полного цикла Мастерские по реставрации антиквариата; произведения изобразительного, декоративно-прикладного искусства; мебель и др. Общая категория для всех видов дизайна. Специальные помещения, предназначенные для записи и обработки звука. Продюсеры телевизионных программ различных каналов. Компании, которые управляют различными предприятиями и / или управляют трастами для других лиц. Компании по управлению недвижимостью относятся к категории товариществ собственников жилья. Мастерские, в которых создаются предметы искусства и ремесла. Организации, реализующие меры по энергосбережению и повышению эффективности. Организации, разрабатывающие программное обеспечение на заказ. Сюда входят производители программного обеспечения, а также его магазины и дистрибьюторы. К этой категории относятся дистрибьюторы 1С. Мастерские по изготовлению изделий из стекла на заказ. Услуги по резке стекла. Услуги по сбору и транспортировке наличных, доставка на места и управление. Организации, занимающиеся профессиональной уборкой домов, офисов, фабрик, общественных помещений и прилегающих территорий. Продажа кондиционеров и сплит-систем. Официальные контрольно-пропускные пункты и посты безопасности, через которые проходят многие люди в таких местах, как больницы, фабрики, различные компании, гаражи и т. Д.Эти контрольно-пропускные пункты обрабатывают и выдают постоянные, временные или одноразовые пропуска и другие документы, позволяющие людям входить в данное помещение. Компании, устанавливающие и обслуживающие системы пожарной сигнализации и пожаротушения. Компании, занимающиеся разработкой и внедрением автоматизированных систем управления производством. Провайдеры кабельного телевидения Спутниковое телевидение также разрешено в этой категории. Организации, продающие системы охранной сигнализации, системы управления и другие типы систем безопасности. Продажа и заправка бытовых газовых баллонов. В Яндекс.Директе добавлены автоматические сегменты Яндекс.Метрики для таргетинга — Новости — Рекламные технологии Яндекса — Реклама в РоссииВ Яндекс.Директ добавлен автоматический Яндекс.Сегменты метрики для таргетинга Вернуть пользователей на ваш сайт с помощью рекламы в Яндекс.Директе стало еще проще. Используя Яндекс.Метрику, вы можете обратиться к определенной аудитории с релевантным предложением. Яндекс.Метрика собирает для вас нужных пользователей, и вы можете адресовать каждому сегменту нужную рекламу в Яндекс. Если пользователь посетил сайт, но не выполнил целевое действие (например,грамм. размещение заказа), ретаргетинг может помочь привести их к конверсии. Эта технология позволяет вам связываться с пользователями с помощью сообщений, адаптированных к прошлым действиям пользователя на вашем сайте или в вашем магазине: подтолкнуть тех, кто уже просматривал продукт или добавил его в свою корзину, чтобы разместить заказ, чтобы напомнить предыдущим клиентам о регулярных покупок, или для повышения интереса к новым. Для настройки ретаргетинга больше не нужно создавать сегменты в Яндекс.Метрике или Яндекс.Аудитории.Теперь, если на вашем сайте есть тег Яндекс.Метрики, вы можете использовать его в Яндекс.Директе для создания сегментов автоматического таргетинга, которые могут пригодиться для ретаргетинга. Как настроить С помощью тега Яндекс.
Чтобы создать новый список ретаргетинга, перейдите в раздел Ретаргетинг и аудитории → Добавьте в интерфейсе Яндекс.Директа. В открывшемся окне нажмите + Добавить список ретаргетинга и выберите из раскрывающегося списка сегмент Яндекс.Метрики : В поле справа вы увидите список сегментов. , с некоторыми из них отмечены Автоматически : Настройте критерии таргетинга, а затем выберите правильный таргетинг для своих групп объявлений. Этот список будет доступен для каждого тега, для которого у вас есть права редактирования. Если у вас есть доступ только для чтения, вы сможете видеть ранее созданные сегменты, но не будет списка автоматических сегментов. Подробнее о ретаргетинге в Яндекс.Директе читайте в Справочном руководстве. Возможности этих новых сегментовФильтры для автоматических сегментов должны соответствовать всем типам сайтов, поэтому они носят очень общий характер. Когда вам нужны более тонкие настройки, лучше создавать собственные настраиваемые сегменты в Яндекс.Метрика. Однако учтите, что многие задачи можно решить с помощью автоматических сегментов:
Существует множество сценариев, в которых вам нужно обратиться к пользователям, которые уже имели онлайн или офлайн контакт с вашим сайтом или брендом. Мы планируем и дальше добавлять в список автоматических сегментов, поэтому присылайте свои идеи и предложения о том, какие сегменты мы должны добавить в ваш Яндекс менеджер. Параметры рекламной кампании — Яндекс.Директ. СправкаВы можете изменить настройки кампании, нажав.Доступные параметры зависят от типа кампании. Доступно для всех типов кампаний.
Доступно для всех типов кампаний.
Доступно для всех типов кампаний.
Пользователи лучше реагируют на объявления, в которых указан номер телефона, станция метро и часы работы компании.Эти объявления более эффективны. Вы можете ввести одни и те же данные для всех объявлений в своей рекламной кампании или для каждой группы объявлений в отдельности. Если вы планируете использовать одни и те же данные для всех объявлений в своей кампании, включите опцию Использовать один адрес и номер телефона и заполните поля своей контактной информацией. Контактная информация не будет отображаться в рекламе мобильных приложений. Для смарт-баннеров вы можете ввести контактную информацию в Ad Builder. Чем полезны визитки? Как мне заполнить контактную информацию? Вы можете привязать свою компанию из Бизнес-справочника Яндекса или быстро создать ее прямо на странице параметров кампании.После этого данные вашей компании будут отображаться во всех ваших новых объявлениях в качестве контактной информации. На Яндекс.Картах в вашей рекламе могут отображаться фото вашей компании, ее рейтинг и отзывы о ней. Это сделает вашу рекламу более заметной и увеличит CTR. В Яндекс.Поиске в качестве контактной информации будут использоваться данные вашей компании. Вы можете автоматически интегрировать Яндекс.Метрику (сервис, который собирает и анализирует активность пользователей на вашем сайте) во все свои кампании, кроме рекламы мобильных приложений.
Доступно для всех типов кампаний.
Доступно только для рекламы мобильных приложений.
Доступно для всех типов кампаний.
Российский поисковый гигант Яндекс стремится привлечь до 1 миллиарда долларов на IPO — TechCrunch Яндекс, одна из ведущих интернет-компаний в России, сегодня утром объявила, что она, как и ожидалось, подала заявление о регистрации в SEC для предлагаемого первичного размещения акций. Согласно документации, предлагаемая максимальная совокупная цена размещения составляет 1 миллиард долларов, что должно дать вам представление о том, сколько Яндекс стремится привлечь. Часть акций будет выпущена Яндексом, а часть будет продана некоторыми его акционерами.Яндекс разместит свои обыкновенные акции класса А на NASDAQ (символ: «YNDX»). Яндекс управляет самой популярной поисковой системой и самым посещаемым веб-сайтом в России (а также крупнейшей российской интернет-компанией по выручке). В 2010 году компания генерировала 64% всего поискового трафика на русском языке, опережая Google. В марте 2011 года сайт Яндекс.ру посетили 38,3 млн уникальных посетителей. Помимо России, Яндекс ведет операции в Беларуси (yandex. Согласно заявленным данным, чистая прибыль за 2010 год составила 134 миллиона долларов. Основанный еще в 1997 году, Яндекс, как сообщается, готовился к IPO и раньше, переговоры велись вплоть до 2006 года. В 2008 году компания планировала провести первичное публичное размещение акций, но быстро перешла на отсрочку реализации этих планов на неопределенный срок из-за глобальных событий. экономические потрясения. Яндекс — одна из крупнейших высокотехнологичных компаний в России, в которой, по оценкам, работает около 2500 сотрудников.В настоящее время у Яндекса есть филиалы по всей России (Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Новосибирск и Казань), Украине (Киев, Одесса, Симферополь) и в США (а точнее, в Пало-Альто, Калифорния). Morgan Stanley выступает в качестве единственного глобального координатора предлагаемого предложения. Deutsche Bank Securities и Goldman Sachs действуют как совместные букраннеры. Подача документов в Комиссию по ценным бумагам и биржам следует по стопам успешного листинга российского интернет-гиганта Mail.ru — компания привлекла около 1 миллиарда долларов в конце прошлого года. Также читайте: Российский поисковый гигант Яндекс становится партнером местного клона Facebook ВКонтакте IPO «Яндекса» сделает десятки сотрудников «Яндекса» миллионерами (блог Quintura) . EbeneMagazine — RU — SEO-продвижение сайта в Яндекс. ru. Основная задача продвижения любого сайта — привлечь как можно больше пользователей, которые в будущем могут стать потенциальными клиентами. Этой цели можно достичь, поднявшись на топовые позиции ведущих поисковых систем — Яндекс и Google. Ведь именно они обрабатывают львиную долю всех поисковых запросов в Интернете. Основная борьба между конкурентами каждого направления ведется за попадание на первую страницу результатов поиска или в ТОП-10, поскольку очень небольшое количество пользователей переходят на следующие страницы. А то, что эффективность сайта, помещенного на первое место, несколько раз отличается от сайта на десятом месте, доказано не одним исследованием.. Поисковые системы Яндекса не раскрывают секретов принципов ранжирования сайтов. Кроме того, они постоянно обновляются и улучшаются. Отсюда вывод: главная задача любой компании — обеспечить высокую актуальность своего ресурса. Самый мощный инструмент, способный обеспечить продвижение в Яндексе на первые позиции в поисковой выдаче и повысить эффективность, а значит и прибыльность сайта — SEO оптимизация или продвижение сайта. Компания AVI Group предлагает услуги по комплексному продвижению и оптимизации сайтов.Имея десятилетний опыт работы, мы поставили перед собой задачу: максимально адаптировать сайт под запросы целевой аудитории, чтобы вывести его на первые места в поисковых системах. Однако https: // seo -Ok. su / prodvizhenie-sajtov-v-yandekse / Яндекс SEO имеет свои специфические требования, которые с годами усложняются, и их количество растет. Обеспечить профессиональное продвижение сайта на Яндексе можно, достигнув трех основных целей: Если вы наш клиент, то над проектом будет работать целая команда специалистов, использующая только эффективные методики и все инструменты цифрового маркетинга. Через 3-5 месяцев ваш ресурс войдет в ТОП-10 Яндекса, и вы начнете получать максимальную отдачу от целевого трафика. Чтобы подать заявку на продвижение сайта, достаточно заполнить форму на нашем портале и дождаться звонка менеджера. Коммерческое предложение будет оформлено в виде договора, в котором будут прописаны все детали предстоящего сотрудничества. Стоимость услуг фиксированная и не предполагает дополнительных финансовых затрат со стороны заказчика. С момента подписания договора начинает работу команда специалистов, все вопросы вы можете согласовать с персональным консультантом. |
6.2.1__3.6.2.1.1__entry__1″/>
6.2.1.1__entry__2″> Собачьи стоянки
6.2.1__3.6.2.1.1__entry__1″/>
6.2.1.1__entry__1″/> Баня, сауна
Директе. Продолжайте читать, чтобы узнать, как побудить людей, которые уже были на вашем сайте, покупать и находить новых клиентов.
Лучшими сегментами для этого сценария являются «Вернувшиеся пользователи» или «Без отказов». 
Если пользователь покинул ваш сайт, открыв всего одну страницу и просмотрев ее менее 15 секунд, это не означает, что они не заинтересованы в вашем предложении. Возможно, они захотят вернуться, как только цена будет снижена или когда ваш ассортимент расширится. 
Не упустите эту аудиторию! 
Наши кейсы клиентов содержат примеры реальных сценариев. См. Контрольный список, который мы подготовили для работы с нашими сегментами. Таргетированная коммуникация может иметь значительное влияние на снижение CPL и повышение эффективности вашей рекламы.
Яндекс.Директ предлагает различные стратегии, которые помогают рекламодателям достигать поставленных целей. Стратегии делятся на две категории: автоматические стратегии и стратегии с ручным управлением ставками.
Однако если пользователь постоянно видит вашу рекламу, это может его начать раздражать.Ограничивая частоту показа объявлений, вы не только сохраняете лояльность пользователей, но и экономите рекламный бюджет.
Корректировки позволяют получить больше трафика при показе объявлений целевой аудитории, чем при не скорректированной ставке.
Метрики, которые установлены на вашем сайте. Привязка тега к кампании гарантирует корректное отображение как данных Яндекс.Метрики в статистике Яндекс.Директа, так и данных Яндекс.Директа в отчетах Яндекс.Метрики. Это также позволяет вам устанавливать эффективные стратегии.
Если с вашей учетной записью не связан номер мобильного телефона или вы хотите получать уведомления на другой номер телефона, щелкните соответствующую ссылку.Вы также можете ввести наиболее удобное для вас время для получения сообщений.
Включите эту автоматическую вставку текста, если хотите, чтобы заголовки были длиннее, чтобы ваши объявления были более информативными и привлекали больше пользователей.
Количество акций, которые будут предложены, и диапазон цен для размещения еще не определены, но Wall Street Journal недавно сообщил, что компания получила предварительную оценку от 6 до 9 миллиардов долларов перед подачей заявки.
by), Казахстане (yandex.kz) и Украине (yandex.ua). Общая выручка за 2010 год составила около 440 миллионов долларов.
Добавить комментарий