Как поднять рейтинг сайта в поисковиках: Как поднять рейтинг сайта в поисковой выдаче повысив уровень вовлеченности пользователей
РазноеКак поднять рейтинг сайта в поисковой выдаче повысив уровень вовлеченности пользователей
Многие компании стремятся продвинуть свои сайты в ТОП поисковой выдачи, но методы достижения этой цели меняются с течением времени. Например, для удовлетворения потребностей пользователей, Google внес 3234 изменения в свои алгоритмы (акцентируя внимание на аспект «оптимизации» в SEO). Вероятно, вы помните, как внедрение сниппетов повлияло на поисковое ранжирование в Google. Основная цель сниппета – дать простой ответ на поставленный вопрос, используя фрагмент контента сайта. Но этот сниппет может быть взят не с первого сайта, а того, который расположен на втором или даже четвертом месте в списке поисковой выдачи.
Как результат, около 34% пользователей даже не выполняют переход на сайт, так как они получили исчерпывающий ответ из сниппета, расположенного на странице результатов поиска. На первый взгляд, это кажется дешевой уловкой для сбора трафика. Но, на самом деле, все обстоит иначе.
Из этого следует, что оптимизация для поисковых систем перестала быть основным направлением SEO. Все изменения в поисковых алгоритмах Google за прошедшие 10 лет свидетельствуют о том, что основным направлением рынка теперь является удовлетворение пользовательских ожиданий. Мы решили «приоткрыть занавес», чтобы наглядно показать, как улучшение дизайна и интерфейса вашего сайта будет способствовать росту рейтинга и трафика.
Метрики вовлеченности пользователей поисковых систем
Прежде чем углубляться в метрики (которые, вероятно, коррелируют с ростом рейтинга в поисковой выдаче), напомним, что любая поисковая система – это «закрытая книга». Google уведомляет пользователей о внесении изменений в свои алгоритмы, но точной информации об особенностях их работы не предоставляет (эти данные хранят в секрете).
Учитывая вышесказанное, рассмотрим несколько метрик вовлеченности пользователей, являющиеся приоритетными по мнению представителей Google и прочих поисковых систем.
Мобильная оптимизация
В 2015 году Google заявила о том, что мобильная оптимизация включена в перечень факторов, влияющих на поисковое ранжирование. Причина проста: около 50% поисковых запросов приходит с мобильных устройств. Компания рекомендует адаптивный дизайн с содержимым, которое автоматически подстраивается под дисплей устройства. Оптимизированные сайты получили более высокие рейтинги в поисковой выдаче.
Этот подход открыл еще одну уникальную возможность – попасть в локальные результаты выдачи на основе данных о первых трех компаний из Google Maps. Ранее, в Google Local Pack попадали 7 компаний, но с момента взятия курса на мобильную оптимизацию их число резко сократилось (это сделано для удобства просмотра контента на небольших дисплеях мобильных устройств).
Семантический поиск
Алгоритмы Google претерпели значительных изменений.
В 2013 году было анонсировано обновление под названием «Hummingbird», в результате внедрения которого поисковые алгоритмы стали воспринимать страницы сайтов как нечто большее, чем просто набор ключевых фраз. Например, до «Hummingbird» Google искал страницы, содержащие несколько одних и тех же фраз, соответствующих поисковому запросу. Благодаря внедрению семантического поиска, система сравнивает цель поиска с содержимым страницы, обеспечивая более релевантные результаты.
Совсем недавно Google запустила алгоритм «BERT», обеспечивающий лучшие результаты поиска для тех, кто формирует поисковые запросы в виде вопросов. Алгоритм учитывает цель поиска, определяя контекстуальную взаимосвязь слов в поисковой фразе. Поскольку число голосовых запросов (большинство которых – вопросительного характера) постепенно увеличивается, «BERT» окажет неоценимую услугу Google в будущем.
Время, проводимое пользователями на сайте
Одна из важных метрик – это время, которое проводят пользователи на страницах сайта, прежде чем вернутся к результатам поисковой выдачи. Этот показатель используют для оценки релевантности страницы запросу. Если пользователь находится длительное время на странице сайта, вероятно, её контент соответствует поисковому запросу.
Современные браузеры (например, Google Chrome, которым, по данным на август 2020 года, пользуются 81% из 50 млн посетителей W3School), фиксируют время, проведенное пользователем на странице. Это ключевой показатель релевантности и качества, поэтому основная задача разработчиков – создать сайт, который будет удерживать внимание посетителей.
К сожалению, время, проводимое пользователями на сайте, – одна из многих метрик, доступ к которым открыт только для поисковых систем.
4 способа повысить уровень вовлеченности пользователей на сайте
Понять, почему хороший пользовательский интерфейс способствует росту рейтинга в поисковой выдаче, несложно, но реализовать его на практике – непростая задача. Рассмотрим несколько лучших практик в области UX SEO.
1. Дополненная реальность
В 2017 году сеть парфюмерно-косметических магазинов Sephora представила новый инструмент Visual Artist в своем приложении. Его функционал позволяет клиентам не выходя из дома виртуально проверить, подойдет ли им помада определенного цвета, тени для век и прочая косметика. В результате этого небольшого обновления, направленного на улучшение пользовательского опыта, доходы компании выросли на 14%. Технология дополненной реальности становится все более доступной представителям малого бизнеса.
Вы можете использовать эту технологию для привлечения потенциальных клиентов к новому продукту. Например, этот подход был использован брендом Jordan Brand во время запуска в продажу кроссовок Air Jordan III Tinker. Фанаты бренда могли отсканировать специальный код в приложении Snapchat, приобрести товар через Shopify и получить обувь в местном центре выполнения заказов в течение суток.
2. Интерактивные элементы
Повысить вовлеченность пользователей на сайте можно с помощью чего-то, что будет удерживать их внимание. Этим могут служить интерактивные элементы, от использования которых посетители сайта извлекают определенную пользу. Пример такого элемента – калькулятор для расчета ипотечного кредита на сайте недвижимости, чат-бот, отвечающий на распространенные вопросы, или инструмент проведения опросов в режиме реального времени. Например, компания Warby Parker повысила число продаж очков, предложив своим посетителям пройти онлайн-викторину по подбору подходящей оправы.
Используя инструмент SEMrush, определяющий страницы с наибольшей посещаемостью, вы выясните, что наибольший трафик привлекают страницы, содержащие интерактивные элементы, так как они удерживают внимание посетителей. Просто включите отслеживание событий, и Google Analytics сообщит вам о том, насколько добавленные вами элементы повышают вовлеченность пользователей.
3. Видеоконтент
Многие маркетологи полагают, что видеоконтент снизит скорость загрузки страниц сайта, что приведет к росту показателя отказов. Их аргументы не безосновательны, но игра стоит свеч. Люди лучше воспринимают информацию из видео. В конечном итоге, видеоролики побуждают посетителей проводить в 2,6 раза больше времени на странице. Качественный видеоконтент способствует росту количества времени, проводимого пользователями на сайте, и его рейтингов в поисковой выдаче.
Например, компания Toyota запустила интерактивную кампанию Choose Your Wild, содержащую видеоконтент, для продвижения автомобиля 4Runner.
4. Лид-магниты
К удивлению, не все способы улучшения пользовательского опыта являются инновационными. Лид-магниты с закрытым контентом – далеко не новый инструмент цифрового маркетинга. Но он позволяет вам управлять аудиторией, понимая их потребности и создавая релевантный контент. В конечном итоге, Google мотивирует разработчиков создавать качественные пользовательские интерфейсы, чтобы гарантировать, что сайты, находящиеся на первых позициях в поисковой выдаче, являются действительно ценными информационными ресурсами. Улучшая качество взаимодействия с пользователями, вы одновременно расставите приоритеты в работе по оптимизации конверсии.
Этот подход использует Bidsketch: за предоставленный e-mail компания вознаграждает пользователя образцом своей продукции. Компании The Oatmeal и BuzzFeed пополняют свою базу e-mail-адресов проводя викторины, которые также способствуют повышению уровня вовлеченности пользователей. Делайте заманчивые предложения в виде лид-магнитов, предоставляя своим пользователям доступ к различным инструментам (электронные таблицы, учебные пособия, онлайн-генераторы или калькуляторы).
Поддерживая интерес посетителей к ценному и содержательному контенту, вы не только улучшите их опыт, но и обеспечите высокие позиции своего сайта в поисковой выдаче. Независимо от того, какой инструмент вы используете (технология дополненной реальности, видеоконтент, интерактивные элементы или лид-магниты), каждый из них может сыграть важную роль в вашей стратегии оптимизации сайта.
4 Способа Поднять Рейтинг В Поисковиках, Используя Соцсети – GeniusMarketing
Вы зарегистрированы во всех существующих соцсетях (ну почти во всех), тратите уйму времени и сил на продвижение, но не совсем понимаете, зачем?
Да, здесь «обитают» потенциальные клиенты. Но зачем им искать вас здесь, если есть простые и понятные Google с Яндексом. Проще ведь сосредоточиться на поисковой оптимизации сайта или блога и надеяться, что когда-нибудь внимательные поисковые роботы вас заметят.
А давайте взглянем на ситуацию с другой стороны. Во-первых, если вы есть в нескольких местах, вас гораздо проще найти. Во-вторых, поисковики считают соцсети авторитетными источниками информации и безоговорочно им верят. То есть информация здесь индексируется и воспринимается как достоверная. Получается, что ваши странички в соцсетях помогают SEO. Но их нужно правильно подать.
Как это сделать? Есть 4 простых способа.
1. Подберите ключевые запросы
Для начала давайте разберемся, как Google выбирает что, в какой последовательности и когда показывать в поисковой выдаче. Для него важны 3 вещи: заголовок, адрес страницы (URL) и ее описание. И что интересно, зачастую вы можете на них повлиять. То есть настроить так, чтобы поисковый «гигант» заметил именно ваш сайт, блог, аккаунт или сообщество в соцсетях.
Первое, что мы видим в поисковой выдаче — это заголовок. Он, как правило, состоит из 50-60 символов и сообщает пользователю название страницы. Для GM он выглядит так:
Под заголовком находится адрес страницы. Если Google находит релевантные странички в соцсетях, то выдает URL так: доменное имя ресурса и выбранное вами имя пользователя. У нас они получаются вот такими:
Далее идет описание. Оно повторяет мета-описание страницы и занимает обычно 155 символов.
Когда Google формирует результаты поисковой выдачи, он учитывает данные, доступные в вашем профиле. Это значит, что важно максимально подробно заполнить информацию о вас в соцсети. Плюс она должна быть открыта — то, что не доступно, Google не индексирует.
Чтобы поисковику было проще вас заметить, при заполнении профилей используйте подходящие ключевые слова. То есть оптимизируйте свои социальные страницы. Если на них будут слова, которые ввел пользователь, поисковик присвоит вашей странице более высокую позицию в выдаче. Например, когда кто-то вводит в поиск «Genius Marketing», в первую очередь он увидит именно наши профили.
Но есть еще один момент. Ваши аккаунты должен видеть не только Google, но и поисковая система соцсети. Ведь вас могут искать и там. Механизмы поиска здесь немного другие. Например, если начать вводить интересующий запрос в строку поиска в Facebook, вам предложат не только страницы, но и группы, людей, места и многое другое, в названиях которых фигурирует введенное слово. Исходя из этого, вы выбираете то, что вам подходит:
Во Vkontakte все примерно так же:
Когда Google «смотрит» на YouTube-канал, ему важно знать его имя и описание. Если названия каких-то видео содержат определенные ключевые запросы, то они отдельно появятся в поисковой выдаче.
Получается, для Google важнее, чтобы ключевое слово было в названии страницы. А для поиска в соцсетях важно, чтобы эта фраза была еще и в описании.
2. Станьте лидером SERP
Эта странная аббревиатура означает не что иное, как веб-страницу, которую генерирует поисковая система в ответ на запрос пользователя. Вы частенько ее видите, даже если и не знаете, что это за штука.
Расскажу о ней в 2-х словах. Предположим, вам нужно выбрать новый мобильный телефон. Вы открываете Google и вводите в строку поиска свой запрос «новые модели мобильных телефонов». Жмете Enter. После пары секунд раздумий поисковый «гигант» выдает вам ссылки на все сайты, на которых есть то, что вы ищете. То, что вы видите, это и есть SERP или Search Engine Results Page.
Важнее всего оказаться именно на первой странице. Так очень велика вероятность, что вас найдет потенциальный покупатель. Странички в соцсетях помогут вам увеличить шансы стать лидером SERP. Когда у вас несколько аккаунтов, Google ставит ссылки на ваши профили повыше в выдаче. Так что первые позиции будут за вами. И это огромный плюс, ведь это первое, что увидят люди, когда будут искать вас.
Вот так, например, выглядит страница, которая появляется при вводе в поисковую строку фразы Genius Marketing. Первым виден сайт, а далее идут профили VK, YouTube, Facebook. То есть GM полностью «оккупировал» первую страницу результатов поиска. Смотрите:
Так что, если пока вы не завели страничку в популярных соцсетях, поскорее это исправьте. Вы ведь заинтересованы в том, чтобы, вводя в поисковике название вашей компании, потенциальный клиент попадал только к вам. И подойдите к этому делу со всей ответственностью.
При регистрации подробно заполните все поля, добавьте классные фото, ссылки на ваш сайт или блог. Проследите, чтобы все работало, потому что, как показывает практика, частенько ссылки в соцсетях никуда не ведут. То есть, по сути, они не дают никакой информации подписчикам, а только раздражают и вызывают недоумение.
А, между прочим, такие ссылки помогают завоевывать доверие и популярность вашему сайту, так как это, по сути, внешние ссылки на него. Их очень любят многие поисковые системы. Ведь если на сайт ссылаются посторонние (да еще и авторитетные) ресурсы, поисковики воспринимают это как добрый знак. Если вам доверяют другие, значит, вас можно рекомендовать пользователям.
3. Выделяйтесь с видео на YouTube
БОльшая часть результатов поиска – это текст. Поэтому если в них «попадает» видео, оно заметно выделяется на странице. Это значит, что, вероятнее всего, по нему будут кликать чаще, даже если оно располагается ниже на странице.
Чтобы применить этот трюк, создавайте классные видео и размещайте их на своем YouTube-канале. В название ролика обязательно включите популярный поисковый запрос ваших потенциальных клиентов. Это может быть актуальный вопрос или просто фраза, которую они часто вводят в строку поиска. Важно, чтобы содержание видео отвечало на заданный вопрос или раскрывало выбранную тему. Например, наш ролик «Как найти свою нишу»:
Это не единственное видео на нашем канале, которое создавалось под популярный поисковый запрос. Нашей аудитории интересен бизнес онлайн, ей важно вникнуть в процесс, уловить мелочи, понять механизмы. Поэтому она ищет контент, который поможет в этом разобраться. И находит его на нашем канале. Мы стараемся создавать веселые, увлекательные ролики, но при этом давать ценную информацию. Запустите один из них и убедитесь в этом:
4. Проверьте контент и подключите агентов влияния
Когда нужно выбрать место в выдаче для вашего сайта или блога, самым важным критерием, который отслеживают поисковики, являются внешние ссылки. То есть между результатом органического поиска и числом качественных внешних ссылок есть особая связь.
С помощью соцсетей можно сильно увеличить охват аудитории, которая увидит ваш контент. Это спровоцирует рост числа кликов, лайков и репостов. Если свести это к формуле, получается:
Больше репостов = Больше внешних ссылок = Выше место в поисковой выдаче.
Есть несколько секретов, которые позволяют «засветиться» в соцсетях и получить больше репостов. Вот они:
- Публикуйте длинные посты — их чаще сохраняют себе на стену, чем короткие. В наших сообществах такую функцию выполняют посты блога. Смотрите:
- В посте должна быть минимум 1 фотография. Подписчикам нравится сохранять себе на стену красивые картинки, отсюда — много репостов. Вот подтверждение:
- Полезные списки и красочные инфографики подписчики тоже стремятся «утащить» себе на стену. Вот так:
Чтобы пойти еще дальше, вы можете заплатить за продвижение вашего контента в соцсетях. Также с этой задачей отлично справляются агенты влияния — популярные издания, группы по интересам, блогеры и пр. Последний вариант, кстати, не обязательно платный. Но, что бы вы ни выбрали, результат это даст отличный. Потому что вы расширите охват за счет аудитории агента. Из-за этого больше людей увидят ваш пост и поделятся им, запуская вирусный эффект и принося вам еще больше таких полезных внешних ссылок. Все нужные кнопки у читателя под рукой:
Напоследок
Вот так, практически бесплатно, без технических знаний и особо не вникая в дебри SEO, вы сможете ей сильно помочь. И знаете, к чему это приведет? К увеличению объема органического трафика. Из-за этого еще больше людей познакомятся с вами и узнают о вашем предложении. Это приведет к росту конверсий, а следовательно, и продаж. Чувствуете, чем это вам «грозит»? БОльшим доходом! Интересно? Тогда поскорее примените минимум один способ, а лучше все 4.
Убедил я вас «привести в порядок» профили в соцсетях? В благодарность принимаю лайки:) Покажите, что вам интересно узнать о простых «лазейках» в сложной SEO, и очень скоро я подготовлю для вас новый крутой пост.
Расстроены тем, что мало кто читает ваши полезные, но длинные статьи? Попробуйте заменить их другим контентом! Подсказку вы найдете в посте «5 Шагов К Созданию Сочной Инфографики».
Как повысить рейтинг в Google и каких ошибок избегать / Хабр
“Повышу рейтинг в поиске Google” легче сказать, чем сделать. Конкуренты будут отбирать рейтинг. Это данность. Для победы в конкуренции недостаточно опубликовать контент и ждать результатов. Обратные ссылки помогают, но не дают желаемый результат.
В чем проблема
Иллюстрацию проблемы помог найти запрос на лучшую маркетинговую компанию. Поиск дал 5,65 млн. результатов.
Мало кто из посетителей идет в поиске дальше первой десятки. Вывод состоит в понимании задачи оказаться на первой странице, лучше бы в первой тройке.
Согласно статистике, средний возраст результата на 10-м месте составляет 650 дней. Это приближается к двум годам. Таким возрастом похвастаются не все интернет-ресурсы.
Луч надежды
Обнадеживающая новость заключается в шансах помочь рейтингу путем избегания распространенных ошибок. Маркетологи конкурентов делают ошибки в SEO, которые убивают рейтинг.
Так появился список частых ошибок в маркетинге. Понимание и недопущение этих ошибок поможет продвинуть бизнес.
Шесть факторов, которые убивают рейтинг:
Ошибка №1: дублирование контента
Никто не обрадуется после публикации контента обнаружить, что поисковый трафик разделяется между исходной страницей и непреднамеренно дублирующей страницей.
В результате обе будут ранжироваться посредственно. В идеале желательно объединить результаты обеих страниц.
Что делать, если обнаруживаются дубликаты контента на сайте
Лучше использовать тег “rel=canonical” для определения, какая страница получит рейтинг Google.
Если используется WordPress, поможет список плагинов.
Как только страница «канонизируется» , Google результаты поиска отнесет к “оригинальной” (canonic) странице.
Ошибка № 2: не используетcя сервис Google My Business
В этом случае теряется серьезный потенциал. Регистрация в Google My Business представляет легкий и бесплатный шаг, который помогает увеличить поисковый трафик.
Наличие учетной записи говорит Google, что владелец сайта заботится о ранжировании.Google это нравится, и он отдает приоритет таким компаниям.
Для создания аккаунта зайдите на страницу Google My Business и действуйте по инструкциям.
Это дает доступный способ повышения ранжирования в Google при небольших усилиях.
Ошибка № 3: отсутствие регулярных публикаций в соцсетях
Часто компании открывают аккаунты в соцсетях, но не развивают с требуемой настойчивостью и регулярностью. Регулярные посты в социальных сетях помогают повысить рейтинг в Google.
Поисковик использует статистику соцсетей, чтобы определить, какие сайты деятельны, а какие нет. Это влияет на ранжирование.
Как видно из графика ниже, результаты лучше у тех компаний, которые проявляют активность в социальных сетях.
После публикации статьи в блоге напишите об этом в Facebook. О новых событиях на работе напишите в Твиттере.
Таким образом увеличивается трафик и повышается рейтинг в поиске Google.
Бизнесмены время от времени пишут и публикуют посты в блоге, а иногда записывают и публикуют видео. К сожалению, “время от времени” и “иногда” недостаточно, чтобы претендовать на искомое место в рейтинге Google.
Желательно создать календарь контент-маркетинга и стратегию роста. Правильные маркетологи предлагают документированную стратегию контент-маркетинга.
Конечно, написание и редактирование постов занимает много времени. Это огорчает, когда не видно немедленных результатов.
На практике компании, которые ведут блог, получают больше посетителей, переходов по ссылкам и индексируют больше страниц, чем те, которые этого не делают.
Регулярное пополнение контента гарантирует повышение рейтинга в Google. Тогда это вопрос времени.
Ошибка № 4: сайт не адаптирован под мобильные устройства
Даже в отсутствие описанных ошибок ранжирование иногда не радует. Причина заключается в отсутствии адаптации сайта под смартфоны и другие устройства.
Теперь приходится учитывать различные размеры экранов. Это настолько важно, что Google перешел на первоочередную мобильную индексацию. Такой шаг означает, что эта компания сначала смотрит на мобильный сайт, а не настольную версию.
Google присваивает адаптации такое значение, потому что 67% интернет-трафика идет через мобильные телефоны. Для проверки адаптивности сайта рекомендуем сервис: http://iloveadaptive. com/ .
Ошибка № 5: сайт не проиндексирован на Google
Владельцы сайтов иногда в попытке узнать рейтинг в Google вводят целевые ключевые слова, но не находят сайт. Затем вводят название компании или даже URL-адрес сайта. По-прежнему ничего.
Причина заключается в том, что Google еще не успел проиндексировать сайт.
Вновь созданной странице требуется время для индексации роботом Google. Такое происходит из-за случайной блокировки сканирования сайта поисковиком.
Желательно исправить это и убедиться, что Google сканирует сайт. Это делается путем редактирования правил блокирования в файле robot.txt.
Убедитесь, что настройки в Google Search Console верны и что код сайта не блокирует просмотр сканирующими ботами.
Ошибка № 6: сайт загружается медленно
Загрузка сайта дольше 10 секунд раздражает. В таких случаях посетители уходят. Поэтому Google ценит скорость загрузки сайтов.
Во-первых, Google сам ранжирует сайты со скоростью загрузки до 10 с выше с целью сокращения времени ожидания посетителей.
Во-вторых, при медленной загрузке показатель отказов увеличивается, что вредит рейтингу. Это двойной удар.
При медленной скорости загрузки попробуйте сжать файлы изображений или упростить дизайн страницы. Чем быстрее сайт загружается, тем выше рейтинг.
Предлагаем на выбор 8 лучших инструментов оценки скорости загрузки сайтов.
Вывод
Обидно обнаружить сайт на десятой странице. Никто этого не хочет, но так чаще получается. На практике в Google открывают только первые десять позиций, которые дают трафик. Попадание туда — достижимая цель, если избегать ошибок в маркетинге.
ТОП-6 советов: как повысить рейтинг в Google
7 июня 2019, 13:22
Нет ничего более раздражающего, чем ваш сайт на двадцатой странице выдачи в Google. Как улучшить свои позиции в поисковой системе и избежать типичных ошибок рассказал Ahrefs глава Content Ahrefs, основатель Проект SEO Джошуа Хардвик.
Для начала выявите проблему низкого рейтинга. Вы должны четко понимать, почему ваш сайт уступает конкурентам.
1
Найдите ключевые слова с низким рейтингом
Большинство оптимизаторов добиваются, чтобы сайт оказался на второй странице, а затем пытаются подтолкнуть его к первой. Это кажется логичным, но есть две причины, почему это не очень хорошая идея:1) Не всегда легко улучшить рейтинг на 10+ мест.2) Просто место на первой странице – это не самоцель, если вы хотите больше реального трафика.
2
Выберите ключевое слово, по которому вы хотите увеличить рейтинг
Наиболее правильными для дальнейшей работы являются:- ключевые слова, которые уже привлекают больше всего трафика- ключевые слова с большим объемом поиска- ключевые слова с низкими показателями KD (KD — это собственный показатель сложности ключевых слов. Он работает по шкале от 0 до 100. Слова, которые находятся вверху шкалы, как правило, труднее ранжировать, чем расположенные ниже).- ключевые слова с высокой деловой ценностью (те, которые максимально приносят доход по роду деятельности вашей компании)- небрендированные ключевые слова
3
Выясните, почему вас обгоняют
Есть множество факторов и закономерностей, которые сильно коррелируют с ранжированием и посещаемостью:- количество ссылающихся доменов- авторитет страницы- авторитет сайтаЦель Google — предоставить наиболее релевантный результат для любого запроса. Вся бизнес-модель системы основана на том, что Google способен делать это последовательно на протяжении сотен миллиардов поисковых запросов. По этой причине разработчики потратили много времени и средств на систему понимания цели запросов, т. е. определили причину, по которой человек ищет определенную вещь в Google.Если ваш контент не соответствует намерениям поисковика, то вам следует это исправить, прежде чем делать что-либо еще. В противном случае вы будете сражаться в заранее проигрышной битве.
4
Поработайте с ссылками на других сайтах
После того, как вы получите представление о причине успеха конкурентов, начните устранять обнаруженные проблемы.Если основной проблемой является количество ссылающихся доменов, создайте больше высококачественных ссылок на вашу страницу. Есть множество способов сделать это: гостевая публикация, тиражирование ссылок вашего конкурента, устранение несвязанных упоминаний и т. д.
5
Отслеживание рейтинга
Для того, чтобы отслеживать рейтинг Google, вам понадобится инструмент отслеживания рангов. Обычно достаточно просто отслеживать основное целевое ключевое слово для каждой страницы.
6
Повторите процедуру для других ключевых слов
Высокий рейтинг по одному ключевому слову — это здорово. Но рейтинг для многих ключевых слов — еще лучше. Поэтому, как только этот процесс заработает для одного ключевого слова, вернитесь к первому шагу и повторите цикл от начала до конца. Тогда сделай это снова и снова.Со временем вы получите высокий рейтинг для сотен ключевых слов и будете получать тонны органического трафика каждый месяц.
Как писал EVO business, по данным экспертов, качественный контент становится все более важной составляющей успеха.
В тоже время, согласно исследованиям компании Visual Objects, 74% американских владельцев малого бизнеса публикуют новый контент на сайте компании всего лишь раз в месяц.
Как повысить авторитетность сайта (рейтинг домена)
Вы наверняка читали о том, что повышение авторитетности сайта может помочь поднять ваш сайт в выдаче Google и увеличить естественный трафик.
Но на самом деле, хотя повышение авторитетности сайта никогда не повредит, само по себе оно не должно быть вашей главной целью.
Целью должно быть то, что ведет к повышению рейтинга — качественные обратные ссылки с авторитетных сайтов.
Из этого руководства вы узнаете:
Что такое авторитетность сайта (рейтинг домена)?
Авторитетность сайта — это показатель, который можно узнать при помощи инструментов поисковой оптимизации. Он показывает относительный престиж обратных ссылок сайта в сравнении со всеми прочими сайтами в индексе.
Почти в каждом серьезном инструменте SEO имеется этот показатель, хотя называться и вычисляться он может по-разному.
В Ahrefs показатель авторитетности сайта называется рейтингом домена (Domain Rating, сокращенно — DR).
Как и большинство прочих показателей авторитетности, он оценивается по шкале от 0 до 100.
Важно понимать, что для оценки рейтинга домена используется логарифмическая шкала. Это значит, что повысить рейтинг с 69 до 70 намного сложнее, чем с 9 до 10.
Чтобы лучше понять, представьте это как аналогию ранга в видеоигре.
Вы можете начать «новичком» и за несколько часов получить значок «опытного». Но переход на следующий уровень может занять месяцы, и только самые усердные игроки когда-либо доберутся до звания «мастера».
Кроме того, логарифмическая шкала означает, что сайт с DR 20 примерно в два раза «авторитетнее», чем сайт с DR 10.
Как вычисляется рейтинг домена?
Перед тем, как приниматься за повышение авторитетности своего сайта, не помешает разобраться в том, как вычисляется рейтинг домена.
Поэтому давайте рассмотрим три основных показателя, которые на него влияют.
- Количество сайтов, ссылающихся на ваш сайт
- Рейтинг ссылающихся доменов
- Число сайтов, на которое ссылается каждый домен-донор
1.
Количество сайтов, ссылающихся на ваш сайтМы в Ahrefs пользуемся термином «домены-доноры». Это количество других сайтов, которые содержат ссылки на вашу страницу или сайт.
Вы можете узнать это число для любого сайта в Site Explorer.
Некоторые считают, что чем выше это число, тем выше рейтинг домена. Но все не так просто, поскольку при расчете DR в учет берутся только follow-ссылки. Ссылки с атрибутами UGC, sponsored и nofollow не улучшат DR.
Множество ссылок с одного сайта также не улучшит рейтинг, поскольку в счет идут домены-доноры, а не обратные ссылки.
2. Рейтинг ссылающихся доменов
Кто угодно может получить тысячи ссылок с множества третьесортных сайтов. Вот почему при расчете DR мы также принимаем во внимание показатель DR сайтов, на которых размещены ссылки.
Другими словами, обратные ссылки с сайтов с высоким DR повышают рейтинг вашего домена сильнее, чем ссылки с сайтов с низким DR.
Это любопытный момент. Он означает, что с ростом рейтинга сайта-донора повышается и ваш рейтинг.
Например, если сейчас вы получаете ссылку с сайта с DR 15, и владелец этого сайта усердно работает над линкбилдингом и повышением авторитета, то спустя время та же самая ссылка может вести с сайта с DR 40. Таким образом ваш рейтинг домена может увеличиваться со временем, даже если вы получили только одну эту ссылку.
Вывод заключается в том, что получение ссылок с сайтов, которые демонстрируют потенциал, окупается, даже если их текущий рейтинг довольно низок.
Как оценить этот «потенциал»?
Во-первых, посмотрите контент на интересующем сайте. Если сайт публикует качественные материалы, то вполне вероятно, что со временем он естественным образом привлечет качественные ссылки.
Во-вторых, проверьте динамику роста ссылок в Site Explorer от Ahrefs. Если график числа доменов-доноров плавно и стабильно растет, скорее всего, так продолжится и дальше, и рейтинг домена со временем будет повышаться.
3. Число сайтов, на которое ссылается каждый домен-донор
Предположим, вы получаете две follow-ссылки: одну с сайта газеты The Guardian и одну с сайта — базы данных о кино IMDB. У этих сайтов одинаковые рейтинги DR — какая же ссылка сильнее повлияет на ваш рейтинг домена?
Ответ: это зависит от количества сайтов, на которые с сайта-донора ведет по крайней мере одна follow-ссылка. Чем больше уникальных сайтов, на которые наш сайт ссылается, тем меньший «вес DR» передает каждая ссылка.
Поэтому давайте посмотрим отчет Linked Domains (Связанные домены) для каждого из этих двух сайтов, отфильтровав только follow-ссылки.
Похоже, что The Guardian ссылается на более чем в 50 раз больше сайтов, чем IMDB (272 218 против 5 256). Это значит, что ссылка с IMDB сильнее повысит ваш рейтинг домена, чем аналогичная ссылка с The Guardian.
Давайте посмотрим, насколько велика разница.
У этого сайта есть всего один домен-донор, и это IMDB. Его DR равен 34.
У этого сайта тоже один домен-донор, но в его случае это The Guardian. Его DR составляет 1,5.
Нужно иметь в виду, что все сказанное не делает ссылки с IMDB более «авторитетными», чем ссылки с The Guardian. Есть множество других факторов, которые делают обратную ссылку хорошей.
Как повысить свой рейтинг домена
Привлекайте на свой сайт больше follow-ссылок, и рейтинг вашего домена будет расти. Вот и всё. Только имейте в виду, что сайт, с которого ведет ссылка, сам обладает низким рейтингом или ссылается на множество сайтов, прирост рейтинга домена от нее будет пренебрежительно малым.
Также важно понимать, что наращивание ссылок на случайные страницы не всегда поможет вам повысить свои позиции в выдаче или естественный трафик. А поскольку ваша конечная цель наверняка именно в этом, вам следует сосредоточиться на наращивании ссылок именно на те страницы, позиции которых в Google вы хотите повысить. Это сильнее повлияет на естественный трафик и позиции в выдаче, чем простое «повышение DR».
Мы утверждаем это на основании собственных исследований. Количество доменов-доноров страницы гораздо теснее коррелирует с естественным трафиком, чем рейтинг домена.
Конечно, бывает нелегко привлечь ссылки на страницу, которую вы хотите вывести в топ выдачи Google.
Например, типографии может быть сложно побудить людей ссылаться на страницу, где продаются визитки, потому что для этого мало стимулов. Так что, если вы в затруднении…
Вот как повысить авторитетность сайта, чтобы это было «осмысленно»:
- Создайте контент, на который другим захочется ссылаться
- Постарайтесь получить ссылки с релевантных и авторитетных сайтов
- Используйте внутренние ссылки, чтобы повысить авторитетность важных страниц
1. Создайте контент, на который другим захочется ссылаться
То есть, контент, обладающий следующими свойствами:
Некоммерческий
Люди более склонны давать ссылки на страницы, которые предназначены не только для зарабатывания вами денег. Именно поэтому так сложно получить ссылки на страницы товаров и партнерские обзоры.
Полезный
Есть два способа создать что-то полезное.
Первый — создать что-то, что можно использовать практически. Руководства в блогах, калькуляторы, бесплатные инструменты и тому подобное. Хороший пример — наш бесплатный инструмент аудита обратных ссылок. Он привлек обратные ссылки от более чем 1 850 доменов-доноров.
Второй способ — создать что-то, что можно цитировать. Статистика, исследования и уникальные идеи, на которые блогеры и журналисты будут ссылаться для подтверждения своих слов.
Пример — наше исследование, показывающее, сколько времени нужно, чтобы попасть в топ выдачи Google, которое привлекло ссылки от более чем 880 доменов-доноров.
Привлекающий ссылки
Установите SEO Toolbar от Ahrefs, вбейте в поиск Google тему вашего контента, а затем посмотрите на число доменов-доноров к первым страницам в выдаче.
Если число приличное, то это свидетельствует о том, что тема приносит ссылки. Почему? Потому что существующим страницам на эту тему уже удалось привлечь ссылки.
Единственное замечание — избегайте тем, которые утратили актуальность.
К примеру, взгляните на топ результатов поиска по запросу «какого цвета платье» («the dress illusion»):
На эти страницы ссылается множество сайтов, но только потому, что эту тему активно цитировали несколько месяцев в 2015 году, когда та фотография приобрела вирусную популярность. Если вы опубликуете контент на эту тему сейчас, то привлечь ссылки будет очень сложно.
Не удается найти удачную тему?
Перейдите в Keywords Explorer , выполните поиск по исходной ключевой фразе, а затем просмотрите отчет «All keywords» («Все ключевые фразы»). Сервис выдаст множество вариантов на основе исходной ключевой фразы.
Далее добавьте слова кто, что, когда, почему, как, руководство, инструмент, калькулятор, статистика, данные, исследование и тому подобные в фильтр «Include», перечислив их через запятую, затем поставьте переключатель «Any word» («Любое слово»).
Так будет гораздо проще найти практически полезные и цитируемые темы.
Наконец, отфильтруйте ключевые фразы с высоким индексом сложности (Keyword Difficulty, KD), допустим 40+, чтобы найти темы, которые привлекают ссылки. Дело в том, что индекс сложности ключевой фразы рассчитывается на основе среднего количества доменов, ссылающихся на первые результаты выдачи в поисковой системе, а значит, страницы из топа выдачи по ключевым фразам с высоким KD имеют много обратных ссылок.
Найдите в результатах подходящую для себя тему и создайте контент, учитывая намерение запроса.
2. Постарайтесь получить ссылки с релевантных и авторитетных сайтов
Создание контента, на который люди захотят давать ссылки, — это только половина дела, потому что никто не сможет сослаться на контент, о существовании которого не знает.
Вот почему вам нужно связаться с нужными людьми и рассказать о своем контенте.
Сейчас есть множество способов найти подходящих людей, поэтому для начала рассмотрите три группы:
- Люди, упомянутые в вашей статье
- Люди, которые писали статьи на близкие темы
- Люди, которые ссылались на статьи на близкие темы
О том, как найти и связаться с нужными людьми, рассказано в нашем руководстве по налаживанию связей с блогерами.
3. Используйте внутренние ссылки, чтобы повысить авторитетность важных страниц
Продолжайте выполнять описанный выше процесс, чтобы непрерывно повышать авторитетность своего сайта и улучшать его поисковую оптимизацию. Затем вы можете использовать метод посредника, чтобы направить часть заработанной «авторитетности» на страницы, которые вы хотите вывести в топ выдачи.
Напоследок
Повышение авторитетности сайта не должно быть вашей главной целью. Лучше сосредоточьтесь на наращивании качественных ссылок с релевантных и авторитетных сайтов на страницы, которые вы хотите вывести в топ выдачи. В ходе этого процесса ваш рейтинг домена будет повышаться естественным путем.
При этом не забывайте, что ссылки — это не единственный фактор ранжирования в Google. Если ваша главная цель — повышение позиции в выдаче Google, воспользуйтесь нашей инструкцией из 6 действий.
Если же вы до сих пор не попали на первую страницу, прочтите наше интерактивное руководство о том, как это сделать.
Возникли вопросы? Свяжитесь со мной в Twitter.
Перевела Кирик Наталья, владелец студии по написанию текстов для сайтов WordFactory.ua
15 факторов как поднять рейтинг сайта в поисковиках
com/embed/_c3DxeJ—jM» frameborder=»0″ allowfullscreen=»»/>
Мы все стремимся к одному и тому же: занять высокое место в органических результатах поисковой выдачи, чтобы получить так называемый «бесплатный» трафик, который будет затем конвертирует в лиды.
Поиковые системы имеют алгоритм поиска, включающий сотни факторов ранжирования страниц сайта. Нет никакой гарантиии, что уже завтра алгоритмы поменяються и появится что-то новое в требованиях ранжировакния и индексирования сайта!
Тем не менее, нам нужно и мы должны знать, как лучше всего оптимизировать страницы нашего сайта. С этой целью я подобрал 15 факторов для эффективного ранжирования, которые вы должны попробовать реализовать, чтобы повысить рейтинг сайта в поисковых системах:
- Убедитесь, что ваше основное ключевое слово находится в теге заголовка. Google и другие поисковые системы внимательно следит за этим, чтобы обнаружить, что ваша страница имеет чёткую цель.
- Увеличьте объем вашего контента. Исследования показывают, что верхние страницы поисковой выдачи по любому ключевому слову находятся в диапазоне от 6000 символов или 1000 слов.
- Более быстрая загрузка страницы. Чем быстрее загружается ваша страница, тем лучше. В современном и быстротечном мире, люди не будут ждать пока ваш сайт загрузится. Если при при клике на ваш сайт, он не открылся в течении нескольких секунд, человек, в большинстве случаев покинет ваш сайт.
- Основное ключевое слово в URL вашей страницы — еще один фактор, помогающий определить релевантность и нацеленность страницы.
- Используйте визуальный контент. Пользователям нравится визуальный контент на сайте: видео, инфографика, изображения, мемы и многое другое. Пользователи часто дольше задерживаются на страницах с визуальным сопровождением, чем без него. Поисковые системы высоко ценят это, отчасти потому, что ими очень часто делятся.
- Обязательно укажите ссылки на авторитетные сайты — наличие на ваших страницах исходящих ссылок на авторитетные сайты, особенно вашей тематики, поможет репутации сайта.
- Развивайте доверие к домену. Google ценит сайты, которым доверяют и рекомендуют, поэтому Trustrank (рейтинг доверия) должно быть приоритетом.
- У вас должны быть понятные Пользовательское соглашение и Политика конфиденциальности — это явный фактор ранжирования, поисковики ценят то, что вы заботитесь о пользователях.
- Ссылки в основном тексте. Ссылки в основном тексте имеют большее значение и очень полезны для навигации по сайту в соответствующем контексте.
- Создайте естественный ссылочный профиль. Убедитесь, что вы получаете ссылки из авторитетных и релевантных источников, и избегайте покупных ссылок, которые уже плотно на этом сидят.
- Социальные сигналы . мы живем в социальном мире, и если о вашем сайте не говорят или иным образом не публикуют в социальных сетях, это признак того, что большинству, грубо говоря, на самом деле наплевать, а значит, и поисковым системам тоже!
- Делайте всё качественно, актуально и полезно! — Поисковики любят видеть релевантность во всех ее формах на вашем сайте, от содержания до обратных ссылок.
- Слишком много рекламы. Втиснув рекламу, особенно на главную страницу в верхнюю ее часть, ожидайте, что вы получите просадое в результатах поиска.
- Возраст вашего домена. Знайте, что старые домены, которые существовуют уже много лет, пользуются большим доверием со стороны поисковых систем.
- Регулярно публикуйте свежий контент. Поисковые роботы любят находить новый контент, который можно ранжировать. Кормите их регулярно.
Чтобы продвинуть сайт в топ и решить вопрос: как увеличить рейтинг сайта, используйте эти советы и вы будете идти в правильном направлении, и со временем получите необходимый вам результат.
Теги: Оптимизация
Как Google тайно манипулирует результатами поиска, и кто от этого в выигрыше
| ПоделитьсяGoogle составляет поисковую выдачу таким образом, чтобы вверху оказывались сайты крупных компаний, а также инструктирует рекламодателей, как продвинуться вверх в результатах поиска. Некоторые манипуляции направлены на то, чтобы сгладить остроту общественной дискуссии на различные противоречивые темы.
Расследование The Wall Street Journal
Google манипулирует поисковыми алгоритмами, чтобы менять на свое усмотрение результаты поиска в угоду крупному бизнесу, а также сглаживать остроту общественных дискуссий. Об этом по результатам собственного расследования сообщает издание The Wall Street Journal. Практики компании резко контрастируют с ее постоянными заявлениями, что поисковые алгоритмы объективны, а человеческое вмешательство в их работу не допускается.
The Wall Street Journal пришел к выводу, что после выборов президента США в 2016 г. этот механизм начал работать активнее. В 2018 г. компания внесла в алгоритмы более 3,2 тыс. изменений, хотя в 2017 г. их было 2,4 тыс., а в 2010 г. — всего 500. Нагрузка на инженеров растет, поскольку в данный момент примерно 15% поисковых запросов — это слова или комбинации слов, которые компания раньше не встречала.
Основные выводы
По результатам более 100 интервью и собственного тестирования The Wall Street Journal утверждает, что поисковая выдача Google изменяется в угоду крупному бизнесу в ущерб более мелким предприятиям. Как минимум в одном случае был затронут рекламодатель Google — компания eBay. Также поисковик Google продвигает крупные сайты, такие как Amazon и Facebook.
Инженеры Google регулярно вносят изменения в различную информацию, которую видит пользователь — избранные сниппеты, граф знаний, автозаполнение строки поиска и результаты поиска по новостям. На все эти данные не распространяются ограничения на ручное вмешательство, которые действуют на общий массив поисковой выдачи.
Несмотря на уверения в обратном, Google ведет «черный список» сайтов, и здесь имеются в виду совсем не спам-сайты или ресурсы, которые нарушают закон. Свидетельствуя перед Конгрессом, компания уверяла, что «черного списка» у нее нет.
Механизм автозаполнения строки запроса видоизменен таким образом, чтобы не предлагать пользователям острые и провокационные варианты заполнения, если речь идет о противоречивых темах, таких как аборты или иммиграция.
Руководители и сотрудники Google, включая сооснователей Ларри Пейджа (Larry Page) и Сергея Брина (Sergey Brin), не пришли к единому мнению о том, как далеко должно заходить вмешательство в результаты поиска. Поэтому сотрудники могут требовать внесения изменений в конкретные результаты поиска, в том числе по таким темам, как прививки и аутизм.
На Google работает более 10 тыс. низкооплачиваемых контрактных работников, которые занимаются оценкой результатов поиска. Google говорит, что они всего лишь оценивают качество работы алгоритмов, но на самом деле компания дает им наставление относительно того, в каком порядке следует располагать результаты.
Сравнение с Bing и DuckDuckGo
Журналисты сравнили работу алгоритмов Google с работой поисковой системы Bing компании Microsoft и поисковика DuckDuckGo, который делает акцент на защите приватности. Последний собирает данные из систем других компаний, в частности, Yahoo. Сравнение показало, что Google предлагает другой список вариантов автозаполнения строки запроса и другие органические результаты поиска.
Google манипулирует результатами поиска в угоду крупному бизнесу
Например, если пользователь набирает «Дональд Трамп», поисковик Google предлагает более безобидные и прогнозируемые варианты автозаполнения, чем другие системы. Точно так же дела обстоят с другими кандидатами в президенты США. Например, Google предлагает добавить к имени кандидата от демократов Джо Байдена (Joe Biden) «сколько лет», а DuckDuckGo показывает вариант «слишком стар, чтобы баллотироваться». Если Google не приводит в автозаполнении ни одного резкого эпитета в адрес Байдена, то DuckDuckGo предлагает продолжить поисковый запрос словами «идиот», «лжец» и т. п. Если ввести в Google «иммигранты это» или «аборт это», варианты автозаполнения будут менее провокационными, чем в других поисковиках.
Проект «Сова» и другие истории
В 2016 г. внутреннее расследование Google показало, что от 0,1% до 0,25% поисковых запросов пользователей касаются какой-либо недостоверной информации. Несмотря на небольшую долю, это составляло примерно 2 млрд запросов в год. Google тут же собрала команду, которая должна была разработать механизм проверки интернет-ресурсов на авторитетность. Инициатива получила название проект «Сова».
Команда использовала наработки, оставшиеся со времен активной борьбы со спамом. Был составлен список признаков, которые позволяют характеризовать ту или иную интернет-страницу как авторитетную, то есть не содержащую дезинформации. Страницы, где отсутствовали такие признаки, опускались вниз в поисковой выдаче.
Что сегодня понимают под TestOps
ИнтеграцияПримерно в это время ручное вмешательство в поисковую выдачу и начало становиться в компании все более привычным делом. Google начала менять результаты поиска в зависимости от своих взглядов на некоторые острые общественные вопросы. В каких-то случаях это выглядело резонно — например, продвижение в верх выдачи сайта горячей линии спасения от самоубийств — но компания редко поясняла, какие именно изменения она внесла, и почему.
Например, есть основания полагать, что своим топовым положением в результатах поиска горячая линия спасения от самоубийств обязана одному из многочисленных контрактных работников по имени Зак Лэнгли (Zack Langley). 27-летний Зак, который сейчас работает менеджером по логистике, в 2016 г. в течение года по контракту оценивал для Google результаты поиска. Его наняла компания-подрядчик Lionbridge Technologies, которая сотрудничает с Google. Лэнгли работал 20 часов в неделю из дома, получая в час $13,5. Ему давали реальные результаты поиска, а он выстраивал их в определенном порядке на свое усмотрение. Заку не понравилась поисковая выдача по запросу «лучший способ убить себя», и он понизил в рейтинге все сайты, кроме горячей линии предотвращения суицида. Вскоре от Google последовал приказ по всей Lionbridge ставить этот сайт на первое место в выдаче.
Многие манипуляции Google с поиском берут начало в 2000-х гг., когда компании приходилось активно бороться со спамом. В частности, из той эпохи пришли «черные списки». К тому же времени относится конфликт между Пейджем и Брином, у которых были разные взгляды на способы борьбы со спамом. Брин возражал против человеческого вмешательства в работу алгоритмов, а Пейдж считал, что засилье спама вредно для пользователей. Доходило до того, что Брин, выходец из еврейской семьи, ради объективности оставлял в выдаче антисемитские ресурсы, а Пейдж давал подчиненным инструкции за его спиной. Но ручное вмешательство в работу алгоритмов в итоге победило.
Напомним, министерство юстиции США ведет антимонопольное расследование против Google, в которое недавно были включены поисковик и мобильная ОС Android. Руководство Google дважды за последний год было вынуждено свидетельствовать перед Конгрессом на тему политических предубеждений. В Европе Google была оштрафована более чем на $9 млрд за последние три года в связи с антиконкурентными практиками, в частности, за продвижение собственных продуктов через свой поисковик.
Поддержка крупного бизнеса
В результатах поиска Google сознательно продвигает крупный бизнес в ущерб малому, мотивируя это тем, что на крупных площадках потребитель с большей вероятностью найдет то, что ему нужно. Так продвигаются, например, продукты Amazon — причем даже те, которые уже сняты с продажи. Google знает об этой несостыковке, но алгоритм не меняет.
Некоторые рекламодатели Google получают от компании инструкции, как улучшить свое положение в поисковой выдаче. Google корректирует инструкции при обновлении алгоритмов, посылая для этого к рекламодателю своих специалистов по поиску. Кроме того, компания чаще обновляет индексацию сайтов вроде Facebook и Amazon, что позволяет им чаще появляться в результатах поиска.
От манипуляций Google пострадал маркетплейс eBay, который долгое время получал третью часть своего трафика через поисковик компании. В 2014 г. трафик неожиданно упал, что стоило компании $200 млн прогнозируемой выручки. Google сообщила, что решила снизить рейтинг большого количества страниц eBay, через которые шло много трафика. Маркетплейс, который тратит около $30 млн в год на рекламу в Google, хотел сначала отозвать эти деньги в знак протеста, но потом решил надавить на компанию другими способами. В итоге Google согласилась повысить рейтинг некоторых страниц, если eBay сделает их более «полезными и актуальными», что обошлось маркетплейсу в копеечку.
Трагедия малого бизнеса
Если у компании нет ресурсов, которыми располагает eBay, договориться с Google не получится. В пример The Wall Street Journal приводит Дэна Бакстера (Dan Baxter) из штата Делавэр, который более 20 лет назад основал купонный веб-сайт DealCatcher. В один прекрасный день трафик сайта без видимых причин упал на 93% — потому что количество пользователей, переходящих на него из поисковика Google, сократилось с 31 тыс. до 2,4 тыс. То есть, сайт практически исчез из поисковой выдачи.
У Бакстера не было знакомых в Google, поэтому он нанял специального консультанта, который должен был разобраться, что произошло. Консультант связался с Google, но не получил ответа. Бакстер пытался объяснить свою ситуацию на форуме поддержки, где ему сказали, что это вряд ли техническая проблема. Ровно через месяц после исчезновения трафика он вернулся в прежнем объеме, и никто до сих пор не знает, почему.
Валерия Шмырова
10 основных факторов ранжирования Google (+ Как оптимизировать для них)
Как ваши клиенты находят вас?
Для современного бизнеса ответ прост: они выходят в Интернет. В частности, они заходят в такие поисковые системы, как Google.
Хотя платная поисковая реклама — отличный способ сразу же получить доступ к этой популярной поисковой системе, вы также должны работать над повышением своего органического рейтинга. Благодаря сильному присутствию как в платных, так и в обычных результатах поиска вы можете повысить свою видимость — и независимо от того, какой у вас бизнес, видимость в поисковых системах имеет решающее значение, если вы хотите привлечь клиентов и увеличить прибыль.
Хотя вы не можете контролировать то, как поисковые системы думают и работают, еще многое может сделать, чтобы повысить шансы вашего веб-сайта на появление в результатах поиска. Именно здесь на помощь приходит практика SEO, которая заключается в приведении вашего веб-сайта в соответствие с различными факторами ранжирования Google. В этом посте я собираюсь:
- Объясните разницу между техническими факторами, факторами ранжирования на странице и вне страницы.
- Укажите 10 основных факторов ранжирования Google, для которых вы можете оптимизировать свой веб-сайт.
- Дополните каждый фактор ранжирования действенным предложением по повышению вашего ранга.
Но сначала давайте рассмотрим основы факторов ранжирования, чтобы закрепить наши фундаментальные знания.
Что такое факторы ранжирования?
Поисковая оптимизация (SEO) — это процесс оптимизации вашего веб-сайта для получения как можно более высокого ранга в обычных результатах поиска. Говоря о поиске, мы используем термин «обычный» для обозначения результатов поиска, которые не оплачиваются.Это отличается от рекламы с оплатой за клик (или PPC), которая представляет собой стратегию, ориентированную на создание платного трафика.
Обратите внимание на разницу между обычными и платными результатами поиска на изображении ниже:
И платный, и обычный рейтинг в Google определяется алгоритмами, которые учитывают различные характеристики и показатели, которые Google считает важными, — и это факторы вашего ранжирования. Мы никогда не узнаем всех факторов ранжирования Google, но мы знаем многие из них, основываясь на том, что Google открыл нам и что мы находим в результате экспериментов и эмпирической практики.Мы также знаем, что, хотя факторы и алгоритмы ранжирования могут меняться, Google пытается проанализировать с их помощью такие характеристики, как качество, надежность и производительность.
Типы факторов ранжирования Google
Прежде чем мы перейдем к 10 основным факторам ранжирования Google, вокруг которых вы можете оптимизировать страницы своего веб-сайта, давайте сначала рассмотрим различные типы. Маркетологи обычно говорят о факторах ранжирования на странице и вне ее, но на самом деле существует три группы:
- Факторы ранжирования вне страницы: Они измеряются Google в другом месте вашего сайта и в основном связаны с обратными ссылками.
- Факторы ранжирования на странице: Они в основном связаны с ключевыми словами и информационным качеством ваших страниц.
- Технические факторы ранжирования: Они также измеряются на вашем сайте, но больше связаны с его общей производительностью в целом, а не с отдельными страницами.
Важно отметить, что не существует единого фактора ранжирования, который может улучшить или сломать ваше SEO. Это сочетание всех ваших технических, внутренних и внешних усилий, которые работают вместе для создания оптимизированного для SEO веб-сайта.
Теперь, когда у нас есть базовые знания, давайте перейдем к 10 основным факторам ранжирования Google, разбитым по этим группам, начиная с технических.
Технические факторы ранжирования Google
Поисковые системыработают путем сканирования и индексации всей информации, представленной на вашем веб-сайте. Чтобы это произошло, необходимо, чтобы несколько основных технических элементов работали должным образом. Думайте об этих элементах как о внутренних строительных блоках, из которых состоит ваш веб-сайт и которые позволяют ему функционировать должным образом.
Готовы ли вы к обновлению страницы? Узнайте больше о Core Web Vitals здесь.Для многих маркетологов техническая поисковая оптимизация может показаться сложной. Знание структуры веб-сайта и систем управления контентом требуется для выполнения многих из этих оптимизаций ранжирования. По этой причине исправление технических ошибок SEO обычно является совместным усилием команды маркетинга и разработчиков. Хотя это может показаться сложным, как только ваш веб-сайт находится в хорошем рабочем состоянии, вам не потребуется много постоянного обслуживания с точки зрения SEO.Вот технические стратегии для повышения вашего ранга:
1. Скорость сайта и страницы
Никому не нравится веб-сайт, который загружается бесконечно, и если бы вы спросили поисковые системы, что они думают, они бы согласились. Вот почему наличие быстрой и бесперебойной загрузки веб-сайта является ключевым компонентом технического SEO.
Если ваши страницы загружаются слишком долго, вы, вероятно, увидите стремительный рост показателя отказов, что снизит ваш рейтинг. Пользователи ожидают безболезненного просмотра, поэтому скорость страницы является важным фактором ранжирования.Всегда помните об этом, проверяя свой сайт на предмет улучшения SEO.
На рынке доступно множество инструментов, позволяющих проверить скорость вашего веб-сайта. Я рекомендую попробовать GTmetrix или Google PageSpeed Insights. Эти бесплатные, простые инструменты предоставляют ценную информацию о скорости сайта, что позволяет легко выполнять оптимизацию.
Источник изображения: GTmetrix
2. Удобство использования на мобильном телефоне
Google использует индексирование сначала с мобильных устройств при сканировании веб-сайтов.Это означает, что поисковая система преимущественно использует мобильную версию веб-сайта при оценке страницы.
Даже если версия вашего сайта для настольных ПК безупречна, рейтинг вашей поисковой системы может сильно пострадать, если сайт не оптимизирован для мобильных устройств. Всегда просматривайте свои веб-страницы, чтобы быть уверенными, что они будут легко доступны на разных типах устройств, а не только на компьютере.
Большинство систем управления контентом имеют встроенные функции, которые позволяют сделать это до того, как вы нажмете кнопку публикации.Кроме того, вы можете использовать бесплатный инструмент для тестирования удобства использования мобильных устройств, например Google Mobile-Friendly Test, который предоставит вам аналогичные идеи.
3. Внутренние ссылки
Как упоминалось ранее, поисковые системы работают, сканируя и индексируя различные фрагменты контента на вашем веб-сайте. Сканеры используют внутренние ссылки как сигнал, который помогает им анализировать и правильно индексировать эту информацию.
Термин «внутренние ссылки» относится к любой гиперссылке, которая указывает на внутреннюю страницу вашего веб-сайта.
Источник изображения: Moz
Чем более организована и сплочена ваша внутренняя структура ссылок, тем легче поисковым системам (и пользователям) находить то, что они ищут.
Для этого вы должны помнить, на какие страницы вы ссылаетесь каждый раз, когда вы создаете новую страницу или новый фрагмент контента.
Один из популярных методов организации внутренних ссылок — создание тематических кластеров. Идея проста: вы создаете контент вокруг определенной зонтичной «опорной» темы и поддерживаете взаимосвязь внутри этого кластера.
Например, предположим, что вы пишете несколько статей на тему поиска продаж.
Вашим основным ресурсом может быть статья типа «полное руководство», которая охватывает все, что нужно знать о поиске сбыта. Оттуда каждая дополнительная статья, охватывающая связанные подтемы (например, советы по холодным звонкам, лучшие шаблоны электронной почты и т. Д.), Должна ссылаться на других в кластере, а также обратно на ваш основной ресурс.
Эта стратегия работает, потому что все ваши ссылки плотно организованы по одной теме.
Источник изображения: HubSpot
Это позволяет поисковым системам легко понимать и индексировать контент. Тематические кластеры также полезны с точки зрения пользовательского опыта. Это облегчит навигацию по вашему контенту, и читатели поймут, что им не нужно заходить на несколько сайтов, чтобы найти то, что они ищут.
Главный вывод здесь очевиден: поисковая оптимизация не может работать без правильно структурированного и бесперебойно работающего веб-сайта.
Вероятно, ваш веб-сайт уже проходит регулярное обслуживание для проверки на наличие ошибок или ошибок сервера. Для целей SEO рекомендуется каждые пару месяцев проводить технический SEO-аудит вашего сайта, чтобы проверять такие вещи, как ошибки 404, циклы перенаправления и неработающие ссылки.
Факторы ранжирования в Google на странице
Вышеупомянутые факторы ранжирования технических поисковых систем имеют отношение к вашему веб-сайту в целом, тогда как следующие факторы ранжирования в большей степени относятся к конкретной странице.
4. Таргетинг на ключевые слова
Ключевые слова находятся в центре эффективной стратегии SEO. Это поисковые запросы, которые люди используют, когда заходят в поисковую систему, чтобы найти то, что они ищут. Прежде чем вы сможете начать создавать контент для своего веб-сайта, очень важно провести исследование ключевых слов.
В недавнем опросе, проведенном Директивой, 78% маркетологов определили исследование ключевых слов как высокоэффективную практику привлечения нового трафика. Процесс исследования позволяет вам лучше понять, что ищет ваша аудитория, и создать контент, который напрямую отвечает этим поисковым запросам.
Источник изображения: Директива
Прежде чем создавать контент для страницы или писать статью, определите 4–5 связанных ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг. Включайте эти ключевые слова всякий раз, когда они естественно вписываются в текст, и вставляйте их в другие элементы на странице, о которых мы поговорим дальше.
Ключевое слово (без каламбура) в последнем абзаце — «естественно».
Всегда пишите для читателя, а не для поисковика.
Поисковые системы умны, и они могут распознать, когда маркетологи неоднократно и неестественно помещают ключевые слова на страницу ради SEO. Это называется наполнением ключевыми словами, и ваш сайт может быть наказан за это.
Не ставьте под угрозу качество вашего контента, потому что вы хотите, чтобы он занимал более высокий рейтинг. Как мы уже говорили выше, качество является приоритетом для Google, поэтому сосредоточьтесь на создании интересного и легкого для понимания вашей аудитории контента.
5.Теги заголовка и заголовка
Как только вы узнаете, по каким ключевым словам вы хотите ранжироваться, важно вставить их в определенные места на вашей странице, например в теги заголовка и заголовка. Поисковые системы используют эти теги, чтобы узнать, о чем страница, и соответствующим образом проиндексировать ее.
Тег заголовка — это то, что наиболее заметно на страницах результатов поиска (см. Ниже).
6. Мета-описаниеМетаописание — это краткое описание, которое находится в HTML-коде вашей веб-страницы.Хотя он не отображается на самой странице, он отображается в результатах поиска. На изображении ниже вы можете увидеть метаописание, которое отображается светло-серым текстом.
Хотя метаописание не является важным фактором ранжирования, Google иногда использует его для получения фрагмента избранных результатов. Кроме того, он дает поисковикам больше информации о странице, что может увеличить частоту кликов. По этой причине по-прежнему важно включить метаописание в контрольный список SEO и убедиться, что оно точно обобщает содержание страницы.
7. Альтернативный текст изображения
Если вы когда-либо искали что-либо в Картинках Google, вы, вероятно, догадались, что в изображениях тоже есть компонент SEO. Каждое изображение на вашем веб-сайте имеет альтернативный текст, также называемый альтернативным тегом.
Этот текст служит нескольким целям:
- Это делает ваш веб-сайт доступным для читателей с ослабленным зрением, которые используют программы чтения с экрана для просмотра веб-страниц.
- Если ваше изображение не загружается, на его месте появится замещающий текст.
- Помогает поисковым системам понимать изображение и правильно его индексировать.
Правильно оптимизированный замещающий текст позволяет перемещать изображения на первую страницу результатов поиска изображений, что дает вам дополнительный шанс на более высокий рейтинг.
8. Структура URL
Это может показаться простым, но то, как вы структурируете URL-адреса страниц, в некоторой степени влияет на рейтинг вашей поисковой системы. Беспорядочный URL с множеством смешанных символов не помогает поисковым системам узнавать о странице.
С другой стороны, URL-адрес, который следует простой структуре, краток и включает целевое ключевое слово — теперь , это , удобный для SEO.
9. Качество информации
Если он не является полностью вечнозеленым, большая часть контента со временем теряет свою ценность. Посмотрим правде в глаза, ваши «главные советы 2018 года» просто больше не подходят вашей аудитории. Мы знаем, что тенденции поиска в Google со временем меняются. Термины, которые ваша аудитория использовала для поиска вашего контента, могли легко измениться с тех пор. та старая часть была создана. Мы также знаем, что Google ценит свежесть, а также точность и актуальность при определении рейтинга. Если ваш веб-сайт существует какое-то время, есть большая вероятность, что на нем просто лежит много старого и неэффективного контента.
В дополнение к написанию нового контента, простой способ увидеть некоторые дополнительные преимущества SEO — это обновить устаревшие страницы новыми ключевыми словами и информацией.
Начните с элементов, которые раньше показывали хорошие результаты, и обновите их, добавив в них ключевые слова, актуальные сегодня. Некоторые статьи, возможно, потребуется полностью переписать, в то время как другим может потребоваться просто обновить данные, чтобы оживить их. Обновляя эти сообщения, включайте их в свою обычную ритмику содержания, повторно публикуя их с новой датой публикации.
Факторы ранжирования в Google вне страницы
Факторы ранжирования вне страницы связаны с объектами за пределами вашего веб-сайта, такими как платформы социальных сетей, влиятельные лица и другие веб-сайты, но есть одна точка фокусировки любой стратегии SEO вне страницы:
10.Обратные ссылки
Обратная ссылка — это гиперссылка, которая идет со страницы за пределами вашего веб-сайта. Google запустил обновление алгоритма PageRank, которое изменило правила игры, еще в 1996 году, из которого стало ясно, что количество и качество ссылок на страницу будет сильным показателем качества веб-страницы, и, более чем два десятилетия спустя, так оно и есть.
С нашей страницы на линкбилдинге
Так как же получить обратные ссылки? Всего четыре стратегии:
Содержание качества
Если ваш контент является высококачественным, уникальным и представляет ценность для вашей аудитории, он сам начнет генерировать обратные ссылки.Страница с множеством ссылок, указывающих на нее, указывает Google, что конкретная страница имеет исключительную ценность и исходит от надежного веб-сайта.
Однако на создание такого авторитета в сети могут уйти годы. Потребуются дополнительные усилия, если вы хотите подтолкнуть иглу и расширить свой профиль обратных ссылок, о чем я расскажу позже.
Холодный вылет
Эта стратегия обратных ссылок требует поиска связанного контента и передачи ваших статей автору для получения ссылки.Как и в любой другой форме холодного охвата, не все, кому вы отправляете сообщение, ответят, особенно когда так много других борются за одни и те же обратные ссылки. Это игра в числа, и все в нее играют.
Гостевые посты
Другой метод создания обратных ссылок — это поиск возможностей для гостевых блогов на внешних публикациях. Гостевые посты — это надежный способ повысить квалификацию, а также создать обратные ссылки на ваш веб-сайт. Главное — убедиться, что вы получаете качественные и оригинальные сообщения из надежных доменов, которые действительно обслуживают вашу аудиторию.Написание тусклого контента для веб-сайтов, которые ваша аудитория не будет посещать, никому не принесет особой пользы.
Содержание идейного лидерства
Наконец, все большее число маркетологов осознают ценность создания обратных ссылок, основанных на идейном лидерстве. Эта стратегия состоит из двух частей:
- Определите возможности для размещения в подкастах, вебинарах и других средствах массовой информации.
- Создавайте контент на основе данных, который сам генерирует ссылки.
Этот тип информационно-пропагандистской деятельности направлен на то, чтобы сделать ваш бренд лидером мнений в своей отрасли. Когда вы участвуете в выступлении, проводимом другим брендом, вполне вероятно, что другая компания будет продвигать эту функцию и ссылаться на ваш веб-сайт. С другой стороны, содержание идейного лидера, основанное на оригинальных исследованиях, делает его мгновенно «связываемым».
Какой бы метод вы ни использовали, не забывайте проявлять тактический подход и сосредотачиваться на качестве.
Одна ссылка с одного качественного домена намного лучше, чем пять ссылок с нескольких сайтов с низким авторитетом.
Если вы постоянно создаете качественные обратные ссылки, вы заметите, что ваш контент начнет намного лучше работать в органическом рейтинге.
Оптимизация с учетом этих факторов ранжирования Google требует времени
Когда дело доходит до настоящего SEO, серебряной пули не бывает. Самое важное, о чем следует помнить, — это то, что подъем по страницам результатов поиска требует времени.Если сегодня вы оптимизируете свой веб-сайт с учетом нескольких факторов ранжирования, завтра он не окажется на первом месте. Процесс оптимизации требует постоянных усилий, чтобы ваш сайт оставался актуальным и актуальным для вашей аудитории, насколько это возможно. Пока ваш веб-сайт функционирует и оптимизирован с учетом интересов целевого покупателя, вы начнете замечать естественный рост.
Об авторе
Изабель Хундрев, автор контента компании Directive из Чикаго. Пожизненная любительница чтения и письма, она окончила университет Миссури по специальности журналистика в 2017 году.После полутора лет в продажах она вернулась к своим журналистским корням и перешла в карьеру на контент-маркетинг. Смена карьеры снова зажгла ее страсть к писательству, когда она научилась ориентироваться в мире создания контента с помощью SEO. В Directive Изабель сочетает свой менталитет «суеты продаж» и творческий опыт письма, чтобы охватить широкий спектр тем SaaS-маркетинга и поддержать долгосрочную маркетинговую стратегию.
Как улучшить свой рейтинг в поиске Google
Улучшение вашего рейтинга в поиске Google начинается с внесения небольших преднамеренных изменений. — Getty Images / Delmaine DonsonВаш рейтинг в поиске Google влияет на вашу видимость для вашей аудитории и на степень вовлеченности, которую вы получаете. Чем выше ваш рейтинг, тем выше ваши шансы быть замеченными потребителями.
Однако в современном мире онлайн-рекламы многие бренды отказываются от стратегии обычного поиска в пользу платной рекламы. Но сами по себе деньги не могут улучшить поисковый рейтинг вашего сайта.
Эти семь советов — вместе со временем, планированием и целеустремленностью — могут помочь вам улучшить ваш рейтинг в поиске Google:
Проведите аудит
Первым шагом к повышению вашего рейтинга является проведение аудита и изучение использования вашего сайта.Используйте средство проверки рейтинга ключевых слов, чтобы оценить свой рейтинг в Google. Знание своего места в рейтинге позволяет вам и вашей команде ставить реалистичные цели по увеличению результатов поиска. Также проверьте аналитику своего веб-сайта, чтобы оценить свою аудиторию и ее модели, а также оценить, что вы хотели бы улучшить.
Алгоритм Google постоянно меняется, что также может повлиять на рейтинг вашего сайта. Плохая структура веб-сайта и информационная архитектура могут привести к тому, что ваш веб-сайт потеряется в результатах поиска. Это также затрудняет пользователям поиск и использование вашего сайта.Проведите SEO-аудит, чтобы убедиться, что ваш сайт работает на всех уровнях. Оцените сканирование вашего сайта, доменные имена, KPI, дублированный контент и метаданные, чтобы получить представление об ошибках страниц, факторах на сайте и многом другом, чтобы действовать в качестве образца для вашего аудита.
[Прочитано: Руководство по привлечению трафика на ваш веб-сайт ]
Оптимизация для мобильных устройств
Большинство поисковых запросов выполняется на мобильных устройствах. Если ваш веб-сайт не оптимизирован для использования на мобильных устройствах, вы упустите большую часть своей аудитории.Убедитесь, что пользователи могут выполнять любую задачу в мобильной версии, которую они могут выполнять в настольной версии, чтобы пользовательский интерфейс был безупречным. Также отслеживайте время загрузки и производительность. Если ваш сайт загружается слишком долго, пользователям станет скучно, и они переключатся на другой сайт.
Оптимизация по скорости
Одним из факторов, которые Google использует для ранжирования вашего сайта, является скорость сайта. Низкая скорость сайта может повлиять на ваш рейтинг в Google и оттолкнуть клиентов, что повлияет на вашу прибыль.Вы можете проверить скорость своего сайта с помощью различных бесплатных онлайн-инструментов. Если ваш сайт отстает, вы можете улучшить его производительность, сжав файлы изображений, оптимизируя содержание страницы и оценив хост сайта.
[Читать: 10 бесплатных маркетинговых инструментов для вашего малого бизнеса ]
Существует сильная корреляция между рейтингами в поиске Google и использованием тегов заголовков в теле вашего контента.
Увеличьте количество обратных ссылок
Одним из наиболее важных факторов ранжирования Google является количество обратных ссылок на вашем сайте. Обратные ссылки — это ссылки с других сайтов на ваш. Сайты с высоким авторитетом, которые ссылаются на ваш, повышают доверие к вашему сайту, привлекают трафик и улучшают ваш поисковый рейтинг.
Используйте теги заголовка
Теги заголовка помогают разбить содержимое и сделать его более читабельным за счет увеличения размера и жирности заголовка раздела.Существует сильная корреляция между рейтингами в поиске Google и использованием тегов заголовков в теле вашего контента. Они также привлекают вашу аудиторию к более активному участию на странице, поскольку контент более организован и легче читается.
[Прочтите: Руководство для начинающих по SEO ]
Оптимизация для локального поиска
Лучший способ развивать свой бизнес — делать это на местном уровне. Заявите о своей компании в разделе «Мой бизнес» в Google и разместите релевантный контент в сообщениях Google, чтобы ваша компания отображалась в локальных поисках и каталогах.
Оптимизация для голосового поиска
Люди ищут ответы, задавая вопросы своему смартфону или виртуальному помощнику через голосовую компанию. Не упустите возможность получить эти обращения, потому что ваш сайт не оптимизирован для голосового поиска. Включите ключевые вокальные поисковые фразы, используя полные предложения, сформулированные в естественном разговорном стиле, а не отдельные ключевые слова.
CO— призван вдохновить вас ведущими уважаемыми экспертами. Однако, прежде чем принимать какое-либо деловое решение, вам следует проконсультироваться со специалистом, который может проконсультировать вас в зависимости от вашей индивидуальной ситуации.
Хотите узнать больше? Не забудьте подписаться на нас в LinkedIn!
CO — стремится помочь вам начать, вести и развивать свой малый бизнес. Узнайте больше о преимуществах членства малого бизнеса в Торговой палате США здесь.
Опубликовано 31 августа 2020 г.
10 советов по повышению рейтинга вашей органической страницы
Что такое органический охват и почему это так важно для успеха вашего веб-сайта? Короче говоря, каким бы невероятным ни был ваш брендинг или таким же инновационным, как ваш продукт или услуга, несомненно, если вы не занимаетесь на первой странице страницы результатов поисковой системы (SERPS) Google по релевантным поисковым запросам. , люди могут никогда не узнать, что ваш бизнес существует.
Фактически, на позицию номер один в поиске Google приходится колоссальные 33% трафика, поэтому повышение рейтинга вашего веб-сайта и связанных с ним страниц имеет важное значение.
Платные объявления или PPC помогут повысить рейтинг вашей веб-страницы в поиске, но вы не можете полагаться на этот метод для постоянного коммерческого успеха. Вот десять наших лучших советов по улучшению вашего органического трафика и рейтинга страницы.
Проверьте свой текущий поисковый рейтинг
Прежде чем вы повысите рейтинг своего веб-сайта в поиске, важно знать, где вы в настоящее время находитесь в результатах поиска Google.
Понимая эту информацию, вы сможете увидеть, где вам нужно улучшить, и обеспечите себе прочную основу для работы. Для этого вы можете использовать такие инструменты, как SERPs.com, чтобы проверить, где страница сайта занимает место по определенному ключевому слову или термину …
После того, как вы введете эту информацию, вы сможете просмотреть рейтинг своей страницы в поиске на Google, Yahoo !, и Bing, а также просмотр скорости загрузки вашего сайта. Сохраняя эту информацию, вы сможете понять, какие усилия нужно предпринять, чтобы улучшить общий рейтинг вашего сайта в обычном поиске.
Определите список ключевых слов
Теперь, когда вы понимаете, где ваши страницы ранжируются по определенным ключевым словам, вы сможете уточнить и определить список ключевых слов, на котором вы можете основывать контент своего веб-сайта — короче говоря, вы сможете выбрать наиболее релевантные ключевые слова для вашего сайта, чтобы привлечь связанный трафик, который повысит рейтинг вашей страницы.
Если вы настроите таргетинг на правильные ключевые слова для каждой страницы своего веб-сайта в зависимости от того, что вы пытаетесь продать, сообщения, которое вы пытаетесь передать, и где вы ожидаете встретить клиента на его пути к покупке, вы увидите значительное улучшение вашего рейтинга в обычном поиске.
Чтобы определить наиболее успешный список из возможных, вы должны использовать целевое сочетание широких, точных и длинных ключевых слов, которые относятся к тому, что вы продаете, и к тому, как ваши пользователи ищут. Вам также следует задать себе следующие вопросы…
- Какие ключевые слова будут приводить к конверсиям?
- По каким центральным темам можно сгруппировать мои ключевые слова?
- По каким ключевым словам я могу создать контент, который приведет к повышению рейтинга и посещаемости?
Чтобы проанализировать и выбрать ключевые слова, вы должны использовать следующие инструменты…
Google Trends
- Введите потенциальные поисковые запросы, относящиеся к вашей странице, в строке поиска Google и посмотрите, какие популярные релевантные поисковые запросы всплывают.
- Используйте Google Планировщик ключевых слов AdWords. Когда будете готовы, следуйте этому видео-руководству по исследованию ключевых слов…
Оптимизируйте страницы сначала для персон, а затем для поисковых систем
«Традиционный маркетинг разговаривает с людьми.Контент-маркетинг разговаривает с ними ». Дуг Кесслер
Используя портреты покупателя, веб-сайт становится в два-пять раз эффективнее и проще для целевых пользователей.
Сегодняшние потребители более сообразительны и наделены полномочиями, чем когда-либо прежде, поэтому, чтобы удовлетворить их потребности и, в свою очередь, укрепить свой авторитет в обычном поиске, вам нужно будет создавать высококачественный образовательный, содержательный и личный контент.
Используя образ покупателя и создавая свой контент с мыслями о человеке, а не о поисковой системе, у вас будет гораздо больше шансов, что ваш контент будет потребляться и распространяться, создавая обратные ссылки, которые повысят ваш рейтинг в поиске.Когда вы улучшаете текст и контент на странице своего сайта, всегда учитывайте, удобоварим ли он, разговорчив и подходит ли он для человеческой аудитории — если это не подходит для вас, это не будет хорошо для других и не будет ранжироваться хорошо.
Не знаете, как создать образ покупателя? Узнайте здесь, в нашем полномасштабном руководстве по цифровой стратегии.
Качественная копия всегда выигрывает
«Решите, какой эффект вы хотите произвести на своего читателя». Роберт Кольер
Продолжая наш последний пункт: хороший текст привлекает людей и, как следствие, поможет вам занять более высокое место в поисковых системах.
Конечно, для работы в поисковых системах вам понадобится качественный текст с сильным якорным текстом и четко очерченными заголовками. После обновления алгоритма Google Panda еще в 2011 году (когда авторитет многих веб-сайтов резко упал) маркетологи должны сосредоточиться на создании максимально удобного для пользователей опыта для хорошего ранжирования. Хороший копирайтинг, в котором ключевые слова используются редко и естественно, является ключом к повышению вашего органического рейтинга, позволяя гуманизировать свой бренд и улучшать качество обслуживания клиентов.
Хотите освежить свои навыки копирайтинга? Ознакомьтесь с нашим руководством.
Создание краеугольных страниц
Велика вероятность того, что на вашем веб-сайте будет несколько страниц, ориентированных на одну и ту же тему или ключевое слово.
Инновационный краеугольный контент также является отличным способом повышения узнаваемости бренда и повышения вашего профиля в поисковой сети.
Когда вы создаете одну краеугольную страницу, состоящую из релевантного контента с других страниц вашего веб-сайта, вы создаете богатый, информативный и авторитетный главный ресурс, который будут сканировать роботы поисковых систем.
Инновационный краеугольный контент также является отличным способом повышения узнаваемости бренда и повышения вашего профиля в поисковой сети.
Например, HubSpot создал бесплатную электронную книгу под названием «Как превратить поклонников Facebook в платежеспособных клиентов», объединив ресурсы из предыдущих сообщений в блогах и исследований. Этот находчивый материал помог им вырасти на колоссальные 50% в 2013 году. Непростой подвиг.
Оптимизируйте эти заголовки страниц
Когда дело касается Google, а также других популярных поисковых систем, тег HTML
является ценным элементом метаданных для вашей страницы и должен быть правильно структурирован.
Тег заголовка должен служить кратким описанием содержания вашей страницы — и не должно быть двух одинаковых тегов заголовка (Google не любит дублирование). Чтобы написать тег заголовка, который поможет повысить рейтинг вашей страницы в обычном поиске, вы должны держать его не более 70 символов, с наиболее релевантными или основными ключевыми словами в начале. Также неплохо включить ключевое слово вашего бренда (ключевое слово, используемое для поиска названия вашей компании или его вариант), если вы пытаетесь повысить авторитет своего бренда.
Итак, как должен быть структурирован ваш тег заголовка? Вот пример хорошего тега заголовка …
Тег заголовка HTML является ценным элементом метаданных для вашей страницы и должен быть правильно структурирован.
Esquire Mag, стремясь занять высокие позиции в категории «лучшие гамбургеры в Лондоне» (в настоящее время занимает первое место в результатах обычного поиска Google), включил ключевое слово, по которому они хотят ранжироваться, в начало тега заголовка своей страницы; затем он переходит к более конкретному описанию содержания страницы с использованием слов «булочки», а не повторения слова «гамбургеры» — это служит для расширения сети поисковых запросов, по которым они могут появляться.Богатые ключевые слова, соблазнительные, лаконичные и натуральные — идеальные ингредиенты для отличного тега заголовка.
Усовершенствуйте свои метаописания
Хотя ваше метаописание не является прямым фактором ранжирования при сканировании при поиске, оно оказывает влияние, и, если он написан правильно, этот небольшой фрагмент рекламного текста побуждает людей переходить на веб-страницу, повышая его авторитет и помогает вашей странице лучше ранжироваться по определенным ключевым словам. Кроме того, если вы используете целевые ключевые слова в описании, Google выделит их жирным шрифтом, когда ваша страница появится в поисковой выдаче, что сделает ее более привлекательной для поисковиков.
Мета-описание вашего сайта не является прямым фактором ранжирования при поиске, но все же играет роль в SEO.
Опять же, каждое метаописание должно быть уникальным, содержать ключевые слова и содержать не более 160 символов.
Вот пример хорошего метаописания…
Пример хорошего метаописания.
Это метаописание не только имеет превосходный звездный рейтинг в обзоре Google — оно краткое, ясное и заканчивается убедительным призывом к действию.
Используйте теги ALT с умом
Этот пример вы обычно видите в CMS, такой как WordPress, и он относится к вашим изображениям. Многие люди упускают из виду тег ALT, потому что это не то, что вы видите, когда изображение отображается на веб-странице, но он играет важную роль в улучшении ранжирования страницы.
Alt-теги на изображениях играют важную роль в органическом рейтинге вашей веб-страницы.
Этот элемент HTML разработан для поисковых роботов и предназначен для удобства использования — программы чтения с экрана для слабовидящих читают ваши альтернативные теги пользователю.Добавив ключевое слово, относящееся к странице, в теге ALT на своей веб-странице, вы можете повысить рейтинг своей веб-страницы в обычном поиске.
Вот несколько золотых правил при добавлении тега ALT к изображению…
- Держите текст коротким, по возможности не длиннее трех-шести слов
- Не забудьте упомянуть тему страницы в описании тега ALT
- Не забивайте его ключевыми словами. Как и ваша копия страницы, старайтесь быть как можно более естественным
Структура URL-адреса имеет значение
Структура вашего URL-адреса важна, постарайтесь сохранить ее между 50-60 символами.
Хотя такие компании, как Google и Bing, могут обрабатывать более длинные URL-адреса без каких-либо реальных проблем, исследования MOZ показывают, что более короткие URL-адреса, как правило, лучше работают в обычном поиске.
Как правило, URL-адрес, содержащий менее 100 символов, является хорошим, а URL-адрес, состоящий из 50–60 символов, даже лучше.
Перемешайте свой якорный текст
Раньше мы закрашивали якорь, так что давайте прольем немного больше света на эту тему.
Что такое анкорный текст, скажете вы? Якорный текст помогает Google определить, на что ссылается страница.И это выглядит так…
Якорный текст помогает Google определить, на что ссылается страница.
Когда вы ссылаетесь на что-то в статье как внешне, так и внутри, вы должны попытаться использовать варианты целевых ключевых слов, релевантных странице, на которую вы направляете людей, вместо того, чтобы тратить зря возможность повышения SEO, ссылаясь на что-то вроде, click здесь .
Например, если вы направляете кого-то в свою электронную книгу о приготовлении нового пива , не делайте этого …
Если вы хотите научиться варить новое пиво, возьмите мою электронную книгу по , нажав здесь .
Вместо этого сделайте что-нибудь вроде этого…
Если вам нравится домашнее пиво или вам просто интересно, как все это работает, скачайте мою бесплатную электронную книгу о приготовлении нового пива.
Использование ключевого слова в качестве якорного текста даст сканерам поисковых систем больше информации о том, что они обрабатывают; это также позволит убедиться, что ваш связываемый профиль хорошо структурирован.
Старайтесь избегать чрезмерного использования ключевых слов с точным соответствием. Использование близких вариантов поможет вам лучше ранжироваться по более широкому набору ключевых слов.
В некотором смысле SEO — это темное искусство, но, как вы теперь обнаружили, есть много простых шагов, которые вы можете предпринять, чтобы улучшить свой рейтинг в обычном поиске.
Нет быстрого способа завоевать авторитет в поисковой сети, но, проявив стратегию, вдумчивость и убедившись, что вы следуете лучшим практикам в области SEO, вы окажетесь на первой позиции в Google быстрее, чем вы думаете.
Связанные
Измените свою карьеру, научившись создавать, управлять и внедрять продвинутые стратегии поискового маркетинга с использованием AdWords, PPC, медийной рекламы и рекламы. методы ремаркетинга.
Контрольный список для улучшения SEO веб-сайта
Контрольный список SEO: как улучшить свои результаты
Хорошая новость о планировании SEO заключается в том, что то, что работает для SEO, также согласуется с обеспечением положительного пользовательского опыта (UX) для людей, которые посещают ваш сайт. Итак, SEO-дружественные изменения означают лучший сайт для людей, которых вы хотите привлечь.
«Поисковая оптимизация должна рассматриваться на каждом этапе создания вашего веб-сайта и вашего маркетингового пути», — говорит Аде Льюис, директор по партнерским отношениям в Mailchimp.»Это способ номер один для потребителя найти малый бизнес».
Просмотрите этот контрольный список, чтобы узнать об изменениях и корректировках, которые вы можете внести для улучшения своего SEO.
- Укажите релевантные ключевые слова. Ключевые слова — это слова или фразы, которые люди вводят в поисковые системы, чтобы что-то найти. Все области вашего веб-сайта, включая названия страниц, заголовки, копии сайта, подписи к изображениям, описания страниц и URL-адреса, должны включать ключевые слова естественным образом, не слишком принужденным.
Поскольку люди ищут с учетом конкретных потребностей, ваши ключевые слова должны быть «длинными хвостами», то есть описательными и узконаправленными. Например, «свадебная фотография в Ньюпорте, Род-Айленд» подойдет лучше, чем просто «профессиональная фотография». Определенные ключевые слова принесут меньше трафика в целом, но ранжирование для более подробного поиска приведет к более высокому коэффициенту конверсии.
- Иметь чистую структуру сайта. Убедитесь, что ваш веб-сайт организован таким образом, чтобы пользователям и поисковым системам было легко перемещаться по нему и находить то, что они ищут.Внутренние ссылки с одной страницы на другую на вашем сайте должны предоставлять контент, который обучает вашего посетителя, отвечает на вопрос о том, что вы предлагаете, или привлекает их каким-либо другим полезным способом. Внутренние ссылки дают Google больше подсказок о том, о чем ваш сайт, поэтому он может направлять релевантных посетителей к вам.
- Показывать существенный контент. Создайте контент веб-сайта, релевантный вашим основным ключевым словам и достаточно объемный, чтобы быть ценным. Несмотря на то, что впечатляющий, легко просматриваемый контент — это здорово, имейте в виду, что Google хочет контент, который решает цель поиска, поэтому страницы, содержащие менее 200 слов, не будут иметь высокого рейтинга.Если вы хотите добавить мяса к своей копии, убедитесь, что каждая страница решает проблему, отвечает на вопрос или продвигает посетителя вперед в его путешествии по вашему сайту.
- Используйте соответствующие теги заголовков. Тег заголовка или тег страницы — это «заголовок» для страницы, когда он появляется на страницах результатов поисковой системы (SERP). Слова или фразы в тегах заголовков должны быть конкретными и описательными. Подумайте: «Научитесь рисовать пейзажи и портреты» вместо «Урок рисования». Сочетание этого с мета-описанием — более длинным рекламным сообщением в результатах поиска, в котором больше говорится о том, что предоставляет ваш контент, — побуждает пользователей переходить на ваш веб-сайт.Теги заголовков также появляются на вкладках ваших посетителей в веб-браузере и в социальных сетях, когда вашим контентом делятся. Это легко сделать в конструкторе сайтов Mailchimp. Просто перейдите в настройки страницы и отредактируйте заголовок SEO, чтобы создать тег заголовка, и описание SEO, чтобы написать мета-описание.
- Добавьте теги alt. Тег alt — это текстовое описание изображения. Он служит трем важным целям. Поисковые системы не могут интерпретировать изображения, поэтому альтернативные теги помогают им идентифицировать и ранжировать эти фрагменты контента, улучшая ваше SEO.Они также помогают посетителям веб-сайта, когда изображение некорректно отображается на экране или быстро загружается, подсказывая, какое изображение им следует видеть. И наконец, что не менее важно, alt-теги легко расшифровываются программами чтения с экрана, поэтому они помогают сделать веб-доступнее. Альтернативные теги должны быть короткими и информативными — например, «доска с веслом на озере с улыбающимся мальчиком» или «шоколадный торт с ванильной глазурью и клубникой».
- Оптимизация для мобильных устройств. Google уделяет приоритетное внимание мобильным веб-сайтам, поэтому очень важно убедиться, что ваш веб-сайт адаптирован для мобильных устройств.Это означает обеспечение приятного визуального восприятия и простоты использования независимо от того, с какого устройства кто-то заходит. Мобильные сайты также должны быстро загружаться при подключении к сети 3G, правильно отображаться на экране любого размера, иметь хорошо разнесенные элементы сайта, на которые пользователи могут легко нажимать, чтобы предпринять действия, и содержать контент, который полностью отображается без прокрутки влево или вправо. Веб-сайты Mailchimp созданы с учетом потребностей мобильных устройств — конструктор веб-сайтов позволяет предварительно просмотреть свой веб-сайт на мобильном телефоне, чтобы увидеть, как он выглядит.
- Включите быструю загрузку. В идеале ваши страницы должны загружаться менее чем за 2 секунды — менее 3-х — обязательно. Если они это сделают, это улучшит ваш поисковый рейтинг. Есть несколько факторов, которые могут замедлить время загрузки, в том числе проблемы с вашей системой управления контентом (CMS), плохо написанный код, низкая пропускная способность, которая не может справиться с объемом трафика, или большое количество больших изображений на странице. Используйте Google PageSpeed Insights, чтобы проверить, насколько быстро загружается ваш сайт. Убедитесь, что вы размещаете свой веб-сайт на платформе, которая обеспечивает быструю загрузку.
- Установите Google Search Console и Analytics. Google Search Console поможет вам узнать, находит ли Google и индексирует все страницы вашего веб-сайта, чтобы выделить места, где вы можете повысить производительность. Вы можете подключиться к Google Analytics из своей панели управления Mailchimp, чтобы отслеживать свой трафик, видеть, какие страницы посещаются чаще всего и какие ссылки направляют посетителей на ваш сайт.
- Убедитесь, что ваш веб-сайт и URL-адрес в безопасности. Google считает шифрование HTTPS своим главным приоритетом и будет показывать предупреждение системы безопасности в результатах поиска, если веб-сайт не зашифрован по протоколу HTTP.Работайте с конструктором веб-сайтов, для которого безопасность является приоритетом. Все веб-сайты, созданные с помощью Mailchimp, включают сертификат SSL — он шифрует данные и гарантирует посетителям подлинность веб-сайта.
10 ключевых факторов ранжирования SEO, которые необходимо знать
Требования к SEO постоянно меняются, и может быть трудно успевать за последними разработками. Но если вы хотите, чтобы ваш рейтинг в Google поднялся из невидимого в верхнюю часть списка, вы должны быть в курсе.
Хорошо оптимизированные сайты со временем получают все больше и больше трафика, а это означает потенциальных клиентов и продаж. Без SEO поисковики не смогут найти ваш сайт, и вся ваша тяжелая работа будет напрасной.
В этом руководстве мы ответим на вопрос «что такое SEO» и расскажем об основных факторах ранжирования SEO, необходимых для доминирования в результатах поиска.
К концу этой публикации у вас будет хорошо оптимизированный сайт, который принесет вам больше бизнеса.
Эксклюзивный бонус: Загрузите шпаргалку по факторам ранжирования SEO, чтобы быстро повысить свой рейтинг в поисковых системах.
Мы создали это удобное оглавление, если вы хотите сразу перейти к наиболее интересным для вас факторам ранжирования SEO:
Каковы наиболее важные факторы ранжирования SEO?
- Безопасный и доступный веб-сайт
- Скорость страницы (включая скорость мобильной страницы)
- Мобильность
- Возраст домена, URL и полномочия
- Оптимизированный контент
- Техническое SEO
- Пользовательский опыт (RankBrain)
- Ссылки
- Социальные сигналы
- Реальная бизнес-информация
Рекомендуемый ресурс: Вам нужно больше посещаемости сайта? Узнайте, как занять первое место в Google, из нашего Полного руководства по SEO в 2020 году.
В самом конце этой статьи мы наконец-то ответим на вопрос, который беспокоит большинство начинающих изучающих SEO: , что важнее, нравится Google или нравится моей аудитории?
Прежде чем мы подробно рассмотрим каждый фактор ранжирования, давайте кратко рассмотрим основы того, как работает ранжирование в поисковых системах.
Понимание SEO, или «Как мне повысить свой рейтинг в Google?»
Многие люди задаются вопросом, как работает рейтинг Google. Итак, прежде чем мы перейдем к фактическим факторам ранжирования в поисковых системах, давайте начнем с ответов на некоторые из основных вопросов, которые у большинства людей возникают о SEO.
Что такое «ранжирование» в SEO?
Как вы, возможно, знаете, SEO означает поисковую оптимизацию, которая просто означает повышение вероятности ранжирования веб-страниц в поисковой системе. Но давайте будем честными: на данный момент это действительно означает только Google.
А как именно это работает? Давайте разберемся.
В SEO под рейтингом понимается позиция вашего контента на страницах результатов поисковых систем (SERP). Рейтинг №1 означает, что когда люди ищут определенный термин, ваша веб-страница является первым результатом (помимо продвигаемых результатов, избранных фрагментов и полей ответов, о которых мы поговорим позже в этом руководстве).
Превосходно попасть в тройку лучших результатов, потому что по мере приближения к # 1 ваш рейтинг кликов стремительно растет, как показано на изображении, предоставленном Backlinko ниже:
Также полезно появляться на первой странице в первой десятке результатов. Это потому, что 95% людей никогда не просматривают первую страницу.
Отсюда известная шутка в мире Google SEO: где лучше всего спрятать мертвое тело?
На 2-й странице Google.
Что ищет Google в поисковой оптимизации?
Заявленная цель Google — «организовать мировую информацию и сделать ее общедоступной и полезной.«Предоставление релевантных результатов поиска — огромная часть этого. Вот как они работают:
Во-первых, поисковые роботы Google (части автоматизированного программного обеспечения, называемые «пауками») сканируют Интернет. Мы знаем, что звучит жутко. Но все это означает, что они посещают веб-страницы.
Во-вторых, они добавляют правильно оптимизированные и доступные для сканирования страницы в индекс Google и каталогизируют их.
В-третьих, когда люди выполняют поиск в Google, они показывают наиболее релевантные результаты на основе вводимых ими поисковых запросов (из триллионов страниц в индексе Google).
У Google есть различные и очень сложные алгоритмы, определяющие, какой контент будет отображаться и в каком порядке. Но мы поговорим обо всех этих забавных вещах позже.
Однако как только ваша страница попадает в поисковую выдачу, вы должны полагаться на заголовки страниц и метаописания, чтобы заставить поисковики щелкнуть по вашей ссылке и посетить ваш сайт .
Как работает рейтинг в поиске Google?
Когда люди хотят найти информацию, они набирают или произносят слова, относящиеся к тому, что они ищут.Это так называемые ключевые слова, и мы рассмотрим их в разделе этого руководства, посвященном оптимизации содержания.
Но поддержание рейтинга вашего сайта в Google — это не только получение максимальной отдачи от конкурентоспособных ключевых слов. Речь также идет о качестве информации.
Согласно собственным оценкам качества поиска Google, когда он индексирует основное содержание каждой страницы, он проверяет такие факторы, как:
- Назначение страницы
- Качество и количество содержания
- Информация о веб-сайте и информация о создателе контента
- Репутация веб-сайта и репутация создателя контента
- Взаимодействие пользователя со страницей (время на странице, показатели отказов и т. Д.)
- Опыт, авторитет и надежность (E-A-T)
Сейчас мы собираемся изучить последний (E-A-T) более подробно, потому что он стал очень важным.
На данный момент достаточно знать, что все перечисленные выше факторы входят в алгоритм Google и помогают определить рейтинг SEO.
На основании приведенных выше рекомендаций по рейтингам Google показывает пользователям наиболее релевантные и высококачественные результаты, относящиеся к тому, что они ищут. Наиболее релевантные показаны первыми, а остальные показаны на следующих страницах.
Одна из целей устранения факторов ранжирования SEO состоит в том, чтобы сообщить Google, когда ваши страницы на вашем сайте соответствуют определенным поисковым запросам, чтобы люди переходили по ссылкам и посещали ваш сайт.
Прежде чем переходить к двум различным типам SEO, давайте более подробно рассмотрим концепции опыта, авторитета и надежности.
Что такое E-A-T и почему это важно?
Еще в августе 2018 года Google выпустил «медицинское обновление», в котором в качестве основных факторов ранжирования были выделены знания , авторитет и надежность (E-A-T). Они даже заменили некоторые экземпляры «высококачественного контента» на «высокий EAT».
Цель этого изменения заключалась в том, чтобы пользователи не только получали контент самого высокого качества, но и получали нужную информацию из этого контента.И это очень важно понимать.
Google понял, что большинство поисковиков приходят на их платформу практически для всего. Это означает, что жизнь их пользователей может серьезно ухудшиться, если появятся неверные результаты.
Веб-сайты, которые могут привести к потенциально изменяющим жизнь результатам, подпадают под действие «ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL). Подумайте о медицинских сайтах, сайтах финансового планирования или обо всем, что может изменить статус чьего-либо счастья, здоровья и богатства.
Когда кто-то обращается в Google за информацией, которая может иметь реальные последствия, Google хочет быть уверенным, что предоставляет своим пользователям максимально точную информацию.
Частично это означает оценку не только содержания страницы, но и репутации создателя.
Таким образом, вместо того, чтобы сосредотачиваться исключительно на том, что написано на странице сайта, Google теперь пытается понять , кто это говорит . Это особенно верно для сайтов YMYL.
Это означает, что рассматривать каждую категорию индивидуально:
- Опыт : Обладает ли автор материала необходимыми навыками и знаниями в своей области?
- Авторитет : Это лучший источник ответа на вопрос искателя или есть еще один человек, к которому можно обратиться?
- Надежность : Предоставляет ли автор честное, непредвзятое изложение темы в своем содержании?
Но какова точная формула Google для измерения E-A-T? Что ж, это сложная часть.
На самом деле никто, кроме Google, не знает.
Однако мы знаем, что у них есть большая команда людей, занимающихся поиском, чтобы убедиться, что E-A-T измеряется как можно точнее. Как объясняет Ахрефс, Google измеряет E-A-T в три этапа:
- Инженеры создают алгоритм улучшения результатов поиска
- Оценщики качества (люди, выполняющие поиск) видят результаты поиска с изменениями, внесенными инженерами, и без них.
- Google учитывает отзывы оценщиков качества, чтобы решить, следует ли использовать изменение алгоритма на постоянной основе.
Это еще не идеальная система.Но он удивительно точен при оценке опыта, авторитета и надежности сайта.
Теперь некоторые специалисты по поисковой оптимизации преуменьшают важность E-A-T как фактора ранжирования. И с ними трудно спорить конкретно, потому что, опять же, никто по-настоящему не понимает сложный алгоритм ранжирования Google.
Тем не менее, некоторые очень уважаемые люди документально подтвердили сильную корреляцию с E-A-T и рейтингом.
Эксперт по SEO Мари Хейнс, генеральный директор Marie Haynes Consulting (MHC), проливает свет на то, как E-A-T влияет на рейтинг:
«Команда MHC видела довольно много веб-сайтов, на которые, по нашему мнению, негативно повлияли обновления качества Google, поскольку на них отсутствует E-A-T.Мы также с радостью помогали компаниям улучшить их Google E-A-T, что привело к увеличению трафика ».
Хорошо, но что все это значит для вас, и как вы можете увеличить свой E-A-T? Вот несколько полезных советов:
- Создайте подробную страницу «О нас» на своем сайте
- Оптимизируйте свою страницу по намерениям пользователей (о которых мы поговорим позже)
- С гордостью отображать любые награды, сертификаты или полномочия на своем сайте
- Укрепите свой авторитет в Интернете с помощью гостевых постов
- Отвечайте как на положительные, так и на отрицательные отзывы
- Держите всю информацию на своей странице максимально объективной и точной
- Предоставьте легко доступную страницу контактов с различными способами, которыми ваши пользователи могут связаться с вами или вашей командой
Это все способы, с помощью которых люди могут повысить свой E-A-T для более высокого рейтинга.И, честно говоря, многое из этого сводится к использованию передовых методов управления вашей репутацией в Интернете.
Давайте внесем ясность: никогда не бывает гарантии, что страница будет занимать первое место или занять первое место, и с учетом того, что правила SEO постоянно меняются, рейтинг в поисковых системах меняется вместе с ними.
А теперь давайте лучше разберемся с парой терминов SEO, которые вы часто слышите в мире маркетинга.
Что такое внутреннее и внешнее SEO?
Два термина, которые вы часто слышите, говоря о факторах ранжирования SEO, — это SEO на странице и вне страницы SEO .
Внутреннее SEO — это факторы на вашем собственном веб-сайте, которые вы можете оптимизировать, такие как базовый код и контент.
SEO вне страницы означает действия, предпринимаемые за пределами вашего сайта, чтобы повлиять на надежность и авторитет вашего сайта путем создания правильных входящих ссылок и социальных сигналов.
Оба типа включены в основные факторы ранжирования SEO. Однако, прежде чем мы перейдем к 10 основным факторам ранжирования, давайте убедимся, что мы все на одной странице о мониторинге и отслеживании ранжирования.
Как отслеживать рейтинг в поисковых системах
Прежде чем вы сможете улучшить свой SEO-рейтинг, вам нужно знать, с чего начать.
Есть несколько способов найти это. Во-первых, вы можете искать в Google, используя термины, которые, по вашему мнению, будут использовать ваши клиенты. Используйте в браузере инкогнито или личное окно, чтобы персонализация Google не исказила результаты. Посмотрите, где появляется ваш контент.
Однако это непрактично для больших сайтов с сотнями страниц, поэтому вам, вероятно, понадобится инструмент, который поможет вам.
Например, с помощью SEMrush вы можете ввести свой домен в поле поиска, дождаться запуска отчета и увидеть самые популярные органические ключевые слова, по которым вы ранжируетесь. Или используйте их инструмент отслеживания позиции ключевых слов, чтобы отслеживать точные ключевые слова, по которым вы пытаетесь получить рейтинг.
Но SEMrush — лишь один из многих вариантов. Ознакомьтесь с некоторыми другими инструментами исследования ключевых слов в нашем руководстве.
Теперь давайте подробно рассмотрим основные факторы ранжирования и способы освоения поисковой оптимизации Google.В конце концов, SEO — это , в основном о том, чтобы занять первое место именно в Google.
Топ-10 текущих рейтинговых факторов в Google
1. Безопасный и доступный веб-сайт
Неудивительно, что первый из наших факторов ранжирования SEO связан с правильным типом URL. В частности, это URL-адрес, по которому роботы Google могут легко получить доступ и сканировать.
Другими словами, Google должен иметь возможность посетить URL-адрес и просмотреть содержимое страницы, чтобы понять, о чем эта страница.Чтобы выручить ботов, вам понадобится:
- Веб-сайт, созданный с помощью хорошо продуманного конструктора веб-сайтов
- Файл robots.txt, сообщающий Google, где можно, а где нельзя искать информацию о вашем сайте.
- Карта сайта, в которой перечислены все ваши страницы
Если у вас есть сайт WordPress, вы можете настроить карту сайта через All in One SEO. Если нет, то вы можете использовать онлайн-генератор карты сайта.
HTTPS не является фактором при принятии решения о том, индексировать страницу или нет, но Джон Мюллер из Google написал в Твиттере, что это «легкий фактор ранжирования» и что «HTTPS полезен для пользователей.«Мы в OptinMonster с этим согласны.
Если вы еще не включили SSL-безопасность на своем веб-сайте, перейдите к нему.
2. Скорость страницы (включая скорость мобильной страницы)
Скорость страницы в течение многих лет считается одним из ведущих факторов ранжирования SEO. Google хочет сделать работу в Интернете удобнее для пользователей, и быстро загружающиеся веб-страницы сделают это.
Google анонсировал обновление алгоритма поисковой системы, ориентированное на скорость загрузки мобильных страниц, которое начало влиять на сайты с июля 2018 года.Если ваш сайт не загружается быстро на мобильных устройствах, его могут наказать.
Воспользуйтесь инструментом тестирования мобильных устройств Google, чтобы узнать, насколько успешен ваш сайт.
И, если вы используете WordPress, ознакомьтесь с этими советами по ускорению работы сайта WordPress от WPBeginner.
Но лучше всего начать использовать Google Search Console (если вы еще этого не сделали). Здесь есть целый раздел, посвященный информированию вас об эффективности вашего сайта, включая скорость.
Чтобы получить более подробный обзор, ознакомьтесь с этим руководством о том, как использовать Google Search Console для улучшения вашего SEO.
3. Удобство для мобильных устройств
Пока мы говорим о мобильных устройствах, их удобство для мобильных является еще одним важным фактором ранжирования при поисковой оптимизации. Больше людей используют мобильные устройства, чем настольные компьютеры, для выхода в Интернет, и это одна из причин, по которой Google изменил рейтинг результатов поиска.
Индекс Google для мобильных устройств теперь стал реальностью. Это означает, что он сначала получает результаты с сайтов, оптимизированных для мобильных устройств, а не с сайтов, ориентированных на настольные компьютеры. Если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, вы рискуете получить заниженный рейтинг.
Многие факторы ранжирования SEO, которые мы рассмотрим в этой статье, помогут вам заложить основу для хорошего рейтинга в поисковых системах, но вам также необходимо позаботиться о пользовательском опыте, когда люди попадают на ваш сайт.
На что следует обратить внимание, включая:
- Имейте отзывчивый сайт, размер которого автоматически изменяется в соответствии с размером устройства
- Используйте крупные шрифты для удобства чтения на маленьком экране
- Включите доступные меню, чтобы по вашему сайту было легко ориентироваться
- Убедитесь, что основное содержание не скрыто рекламой
Дополнительные советы по дизайну, удобному для мобильных устройств, чтобы улучшить рейтинг в поиске Google, см. В нашем руководстве по повышению коэффициента конверсии для мобильных устройств.
Если у вас есть команда, время и энергия, вы можете изучить Google AMP (ускоренные мобильные страницы). Плюс в том, что ваши страницы загружаются с мобильных устройств практически мгновенно. Также ходили слухи, что Google оценивает сайты, созданные с помощью AMP, более высоко, чем другие.
Обратной стороной является то, что вам необходимо создать другую версию своего сайта в соответствии с рекомендациями AMP. Затем вам нужно поддерживать все. Как вы понимаете, это может занять много времени.
Но независимо от того, решите вы попробовать Google AMP или нет, вам все равно нужно быть уверенным, что ваш сайт на 100% оптимизирован для мобильных устройств.
4. Возраст домена, URL и полномочия
Знаете ли вы, что возраст почти 60% сайтов, которые входят в первую десятку поискового рейтинга Google, составляет три года или более? Данные исследования двух миллионов страниц, проведенного Ahrefs, показывают, что очень немногие сайты, которым меньше года, достигают этого рейтинга.
Итак, если у вас есть свой сайт какое-то время и вы оптимизировали его с помощью советов из этой статьи, это уже является преимуществом.
В некоторых случаях доменное имя имеет значение. Хотя Google наложил штраф на домены с точным соответствием (те, в URL которых есть целевое ключевое слово), это наказание, как правило, применяется к сайтам, рассылающим спам с тонким содержанием.
Исследование Moz показывает, что домены с точным соответствием, которые считаются релевантными, ценными и высококачественными, могут получить повышение рейтинга из-за этого. Однако, если у вас уже есть действующий веб-сайт, вам не нужно искать домен с точным соответствием для вашего бизнеса.
Лучший маршрут для выбора домена? Сосредоточьтесь на URL-адресе, который отражает ваш бизнес, и вместо этого оптимизируйте его, черт возьми!
Когда дело доходит до факторов ранжирования в поисковых системах, важен авторитет.Как вы увидите, обычно это сочетание отличного контента (см. Следующий совет) и внешних SEO-сигналов, таких как входящие ссылки и репосты в социальных сетях. А благодаря E-A-T он также может включать в себя полномочия создателя контента.
Moz систематизировал это в баллах авторитета страницы и домена, которые оцениваются от 0 до 100, которые говорят вам, насколько вероятно, что конкретная страница или домен будет ранжироваться в результатах поиска.
Связанное содержимое: Авторитет домена: что это такое и как улучшить свои
Вы можете проверить авторитетность домена или страницы с помощью Open Site Explorer.Просто введите свой URL-адрес в поле поиска на сайте, и вы получите отчет, показывающий авторитетность домена, авторитет страницы, установленные ссылки и новые ссылки.
В совете №8 мы подробнее рассмотрим методы создания ссылок, чтобы улучшить рейтинг SEO.
5. Оптимизированный контент
Мы много говорили о содержании этого руководства по факторам ранжирования в Google SEO. Это потому, что это один из наиболее важных факторов ранжирования в поиске (наряду с пользовательским интерфейсом, ссылками и RankBrain, к которому мы еще вернемся).
А теперь давайте копнем и посмотрим, что на самом деле означает оптимизация контента для SEO.
Как мы уже говорили в нашем руководстве по поиску ключевых слов, алгоритм поиска Google основан на ключевых словах. Это слова и фразы, которые используют поисковики, когда ищут информацию. Это также слова и фразы, описывающие темы вашего сайта.
В идеале они должны совпадать. Вот почему так важно использовать ключевые слова в вашем контенте.
Один из негативных факторов ранжирования SEO, о котором следует помнить, — это дублированный контент.Для SEO всегда лучше свежий оригинальный контент. А если у вас есть похожий контент, сообщите Google, какой из них следует признать наиболее авторитетным, используя канонические URL-адреса.
Но один из самых больших вопросов, который мы получаем в OptinMonster, касается того, как использовать ключевые слова LSI для оптимизации контента. Итак, начнем с этого.
Понимание ключевых слов LSI и рейтинг SEO
SEO — это не только главное ключевое слово. Также важно включать термины, связанные с основными поисковыми запросами.Это так называемые ключевые слова LSI (скрытое семантическое индексирование). Они обеспечивают своего рода онлайн-ассоциацию слов, чтобы помочь Google узнать, какие результаты показывать.
Например, использование правильных ключевых слов LSI сообщит Google, что, когда поисковики вводят слово «мини», ваша страница имеет отношение к автомобилю, а не к юбке, и наоборот.
Стоит отметить, что по мере того, как все больше людей выполняют голосовой поиск, оптимизация контента включает оптимизацию по вопросам и поиску на естественном языке. Это означает, что некоторые ключевые слова LSI будут длиннее, потому что люди склонны говорить не так, как они набирают.
Подумайте об этом. Допустим, у вас есть ресторан. А половина ваших клиентов набирает фразу «лучший ресторан рядом со мной». Но затем люди также ищут «какой лучший ресторан в Монреале» при голосовом поиске.
Хотя оба вопроса нацелены на одно и то же, результат Google может отображаться по-разному. Использование ключевых слов LSI было бы одним из способов убедиться, что ваш ресторан соответствует обоим наборам вопросов. Чем больше помощи вы можете оказать Google в понимании вашего контента, тем больше у вас шансов занять место в своей нише.
Но вот важный момент: наполнение ключевыми словами запрещено законом, потому что это приведет к низкому качеству веб-страниц и ухудшит ваш SEO-рейтинг.
Поэтому убедитесь, что после таргетинга ключевого слова вы включаете его (и ключевые слова LSI) только органично и естественно.
Общие сведения о поисковом намерении для оптимизации контента
Цель поиска также важна при оптимизации контента. Это означает понимание того, что люди действительно ищут, когда вводят ключевые слова для поиска.
Например, предположим, что вы определили «недвижимость Флориды» как ключевое слово, по которому хотите получить рейтинг. Вы можете подумать, что писать контент для людей, ищущих недвижимость во Флориде, — хорошая идея. Но если люди, которые ищут этот термин, также включают риэлторов, желающих продавать во Флориде, то ваш контент не будет соответствовать их потребностям, и ваша страница не будет ранжироваться.
Благодаря ряду низких показателей CTR и высоких показателей отказов (о которых мы поговорим чуть позже), Google поймет, что ваш контент не соответствует поисковому запросу их пользователей.
Иногда становится ясно, что люди ищут. Например, если они используют слово «сравнить», они, скорее всего, пытаются выбрать между покупкой продукта. А если они используют слово «купить», значит, они хотят совершить покупку.
Ключевые слова, которые они используют, будут меняться в зависимости от того, хотят ли они:
- Найти конкретный сайт (навигационный)
- Получить ответ на вопрос (информационный)
- Изучить информацию перед покупкой (следственная)
- Совершить покупку (транзакционная)
Хорошо оптимизированные бизнес-сайты будут содержать контент для каждого из этих типов поиска.
Так как же убедиться, что ваше ключевое слово соответствует намерениям пользователя? Идите прямо к источнику!
Откройте поиск Google в личном браузере и введите ключевое слово. Посмотрите, какие результаты сейчас ранжируются, и определите, подходит ли ваш контент. Если нет, вам нужно перезапустить исследование ключевых слов. Если да, воспользуйтесь этой возможностью, чтобы узнать , почему ранжируются определенных страниц.
Вы можете провести конкурентный анализ 10 лучших результатов в поисковой выдаче, чтобы увидеть, как вы можете сделать свой контент еще лучше! Затем вы можете полностью оптимизировать свой контент, улучшив его по сравнению с текущими результатами поиска.
Все еще немного запутались? Узнайте больше о рейтинге ключевых слов, ключевых словах LSI и намерениях ключевых слов здесь.
Является ли длина контента фактором ранжирования SEO?
Одним словом, да. Google хочет, чтобы контент был качественным и содержательным. Никогда не рекомендуется писать больше слов только для того, чтобы увеличить длину, если предмет требует глубины, дайте ему глубину.
Исследование показывает, что контент, содержащий более 2000 слов, занимает более высокие позиции в рейтинге поисковых систем Google.
Это не высеченное правило, и, безусловно, есть некоторые исключения. Но, как правило, ваш контент должен быть около 2k слов или больше, если вы действительно хотите быть конкурентоспособными в поисковой выдаче.
Более длинный контент также привлекает больше ссылок и репостов, которые являются двумя другими важными сигналами ранжирования, которые мы рассмотрим в ближайшее время.
Факторы ранжирования SEO: поля для ответов или «нулевая позиция»
Google все чаще доставляет ответы через поля для ответов, так что это еще один аспект оптимизации для повышения рейтинга в поисковых системах.Вот как выглядит поле для ответа:
Наш опыт показывает, что оптимизация для полей ответов означает:
- Ответы на вопросы
- Включение вопросов в виде заголовков с правильно отформатированными тегами заголовков (подробнее об этом в следующем совете)
- Обеспечение правильности, актуальности и не слишком длинных ответов
- Нацеливание контента на ключевые слова, для которых уже есть поля для ответов
- Добавление списков или таблиц
Однако у желанной «нулевой позиции» есть один недостаток:
Иногда это мешает людям перейти на ваш сайт.
Поскольку люди получают ответ на свой вопрос напрямую, у них может не быть причин продолжать просмотр содержания. Это означает, что у вас может быть 100 000 человек, которые видят ваш слот в поле для ответа, но только 10 000 фактически переходят по статье.
Но давайте будем честными: получение этой нулевой позиции — это круто, потому что это означает, что Google высоко ценит ваш контент (что всегда лестно), вы получите гораздо больше узнаваемости бренда, и вы также получите больше трафика, чем у вас было бы. .
Плюс, если вы не получите это место, это сделает кто-то другой.
Использование видео для улучшения SEO-рейтинга
По данным Cisco, к 2021 году видеоконтент будет составлять колоссальные 80% онлайн-трафика.
Наш обзор статистики видеомаркетинга показывает, что:
- Люди смотрят видео во всех возрастных группах
- Около 79% людей предпочли бы посмотреть видео, чем прочитать сообщение в блоге
- Люди используют видео, чтобы помочь им принять решение о покупке (помните те транзакционные поисковые запросы?)
В нижней строке? Начните включать видео в свою контент-стратегию.Видео читают, публикуют и ссылаются на него, что дает множество сигналов для повышения вашего рейтинга в поиске.
6. Техническое SEO
Ранее мы говорили, что правильный код — это один из аспектов оптимизации контента для повышения рейтинга в поисковых системах. Это может напугать, особенно если вы больше разбираетесь в словах, а не в «технарь».
Вот некоторые аспекты, которыми вы можете управлять, даже если вы не кодировщик:
- Добавьте ключевые фразы в заголовки страниц, чтобы Google сначала определил, какой контент релевантен какому запросу.
- Используйте теги заголовков, чтобы показать иерархию контента, начиная с заголовка в h2, а затем используйте h3 или h4 для подзаголовков
- Создайте метаописание, которое одновременно привлекает читателей и включает вашу ключевую фразу
- Сделайте эти метаописания короткими и запоминающимися (около 160 символов).
- Используйте ключевые фразы в тегах alt изображений, чтобы показать, насколько эти изображения соответствуют основному содержанию
- Включите альтернативные теги, чтобы помочь людям с ослабленным зрением пользоваться вашим сайтом с помощью программ для чтения с экрана
- Используйте разметку схемы, чтобы сообщить Google, какой контент вы создаете.
Вы можете легко настроить все это с помощью такого плагина, как All in One SEO, это лучший плагин WordPress SEO на рынке.
С All in One SEO вы можете установить ключевую фразу, а также дополнительные ключевые фразы, а анализ страницы TruSEO оценит, насколько хорошо ваши страницы и сообщения оптимизированы. Кроме того, он дает вам действенный контрольный список, который вы можете использовать для внесения улучшений.
Контрольный список SEO на странице также включает в себя интеллектуальный генератор мета-тегов, поэтому вы можете легко настроить заголовки и метаописания для SEO с помощью динамических полей, таких как текущий год, месяц, настраиваемые поля, информация об авторе и т. Д.
Другие мощные функции All in One SEO включают разметку схемы, интеллектуальные карты сайта XML, редактор robots.txt, проверку работоспособности SEO и многое другое.
7. Пользовательский опыт (RankBrain)
Некоторое время Google использует искусственный интеллект для повышения рейтинга веб-страниц. Он вызывает этот сигнал RankBrain. Сюда входят и другие сигналы, влияющие на рейтинг вашего сайта в поисковых системах. К ним относятся:
- CTR : процент людей, которые нажимают, чтобы посетить ваш сайт после того, как запись появляется в результатах поиска
- Показатель отказов (особенно pogo-sticking): количество людей, которые нажимают на вашу страницу и быстро возвращаются к результатам поиска
- Время пребывания : как долго посетители остаются на вашем сайте после прибытия
Если люди зайдут на ваш сайт, им он не понравится, и они откажутся от него, Google сочтет, что это не соответствует их потребностям.Если это сделает достаточное количество людей, вам будет сложнее занять более высокое место в результатах поиска для вашего сайта.
Это, вероятно, хороший индикатор того, что ваш контент не соответствует намерениям пользователя. Возможно, вам придется вернуться и настроить таргетинг на более эффективное ключевое слово.
Напротив, если люди переходят на вашу веб-страницу и задерживаются на ней какое-то время, это говорит Google, что ваш контент имеет отношение к их поиску.
Таким образом, когда вы оптимизируете заголовки, описания и контент, чтобы получать клики и приносить пользу на другом конце, вы можете повысить свой рейтинг в поисковой системе.
8. Ссылки
Как мы уже говорили в начале, Интернет построен на ссылках. Итак, естественно, ссылок являются решающим сигналом для ранжирования SEO. Есть три типа ссылок, о которых стоит подумать:
- Входящие ссылки
- Исходящие ссылки
- Внутренние ссылки
Все три обычно привязаны к описательному якорному тексту.
Входящие ссылки
Google использует входящие ссылки как один из способов определить, насколько авторитетным и актуальным является ваш контент.
В лучшем случае авторитетный сайт включает в часть своего контента релевантную ссылку на ваш. Таким образом, если Институт контент-маркетинга включит ссылку на ваш ресурс контент-маркетинга, это будет воспринято лучше, чем если на него будет ссылаться случайный человек с некачественного сайта.
Вы, вероятно, слышали, что входящие ссылки называются «обратными ссылками». Ваша цель — заставить как можно больше авторитетных сайтов ссылаться на вас. Это также означает, что вы хотите, чтобы у вас было очень мало входящих ссылок с некачественных доменов.
Вы можете найти свои входящие ссылки с помощью такого инструмента, как SEMrush, или одного из инструментов исследования ключевых слов, описанных ранее в этом руководстве.
Исходящие ссылки
В то же время вы хотите показать, что создаете качественный контент для своих посетителей. Это предполагает использование исходящих ссылок путем перехода на соответствующие авторитетные сайты в вашей нише.
Значит ли это, что вы должны просто раздавать тонны исходящих ссылок, чтобы повысить свой авторитет? Абсолютно не .
Все это означает, что при проведении исследования вы должны использовать только надежные источники с высоким авторитетом домена. Честно говоря, ради ваших пользователей вам, вероятно, стоит делать это в любом случае, чтобы обеспечить максимальную ценность.
Внутренние ссылки
Наконец, ссылки на ваш собственный контент могут помочь связать страницы вместе как для Google, так и для ваших посетителей, делая каждую страницу более ценной. Если у вас есть авторитетная страница и ссылка на другую страницу вашего сайта, это помогает вашим посетителям найти другую страницу, а также передает некоторые полномочия.
Это помогает второй странице повысить рейтинг в поисковых системах.
Создавая новый контент, обязательно создавайте прочную сеть внутренних ссылок, чтобы ваши страницы могли поддерживать друг друга. Также не забывайте, что мы сказали в начале этого раздела:
Все три типа ссылок привязаны к описательному якорному тексту. Когда вы добавляете ссылку к фрагменту текста в своем контенте, этот текст должен описывать, куда ведет ссылка!
Связанный ресурс: См. Полное руководство по созданию ссылок SEO, чтобы узнать о приемах и методах, которые используют эксперты для создания качественных ссылок.
9. Социальные сигналы
Когда люди делятся вашим контентом в социальных сетях, это еще один признак его ценности. Исследование 23 миллионов репостов компании Cognitive SEO показало четкую связь между репостами в социальных сетях и рейтингом в поисковых системах.
Официальное заявление Google состоит в том, что репостов в социальных сетях не являются прямым фактором ранжирования . Ссылки из Twitter или Facebook не засчитываются так же, как ссылки с других авторитетных веб-сайтов.
Тем не менее, нельзя отрицать, что страницы с самым высоким рейтингом в результатах поиска Google обычно имеют много общего.Хотя это, вероятно, связано с несколькими факторами:
- Чем больше репостов в соцсетях, тем больше трафика на саму страницу
- Чем больше репостов, тем больше вероятность того, что у вашего контента появятся обратные ссылки
Из-за этого , получающие больше репостов в социальных сетях, действительно помогают вашему рейтингу в поисковых системах, хотя бы косвенно.
Вам нужно не только самим присутствовать в социальных сетях, но и упростить обмен своим контентом и усиление этих социальных сигналов.У нас есть несколько отличных советов по этому поводу в нашем руководстве по гостевому блогу и в руководстве по расширению вашего списка рассылки с помощью социальных сетей.
Мы также настоятельно рекомендуем использовать такой плагин, как Smash Balloon:
.Smash Balloon позволяет легко отображать ленту Twitter, Facebook и Instagram прямо на вашем сайте. Или, если вы хотите быть более агрессивным, OptinMonster недавно создал всплывающую кампанию, которая предназначена для роста ваших подписчиков в социальных сетях:
Эта небольшая кампания дает неплохой результат, когда дело доходит до развития вашего бренда в социальных сетях.
10. Реальная бизнес-информация
Этот последний совет важен для предприятий, нацеленных на определенные регионы. Наличие или отсутствие бизнес-информации — один из важнейших факторов локального SEO-ранжирования.
Поэтому важно следить за такими областями, как:
- НАП (наименование, адрес, телефон)
- Объявления о компаниях в Google Мой бизнес и Facebook
- Обзоры как на этих сайтах, так и в соответствующих каталогах, таких как Yelp и другие
- Правильные местные поисковые запросы
Вот и все! Теперь вы знаете основные факторы ранжирования SEO.Для получения дополнительной полезной информации ознакомьтесь с другими нашими руководствами по SEO:
И вы захотите проверить эту статистику SEO, чтобы увеличить посещаемость вашего сайта.
Эксклюзивный бонус: Загрузите шпаргалку по факторам ранжирования SEO, чтобы быстро повысить свой рейтинг в поисковых системах.
Но давайте подведем итоги, обсудив вопрос, который думает каждый новый специалист по поисковой оптимизации.
Должны ли вы стремиться угодить своей аудитории или угодить Google?
Вот в чем суть SEO.Целью является создание контента, который Google может легко читать и ранжировать, или же контент, который понравится вашим пользователям?
К сожалению, ответ гораздо менее критический, чем вы, вероятно, хотели бы: это и .
Спрашивать, какой из этих двух аспектов важнее, все равно что спрашивать, какая сторона ножниц самая острая. Обе части SEO должны быть идеально подготовлены для хорошего ранжирования. При этом…
Никогда не следует жертвовать своим пользовательским опытом (UX), чтобы сделать Google счастливым.Это будет только раздражать вашу аудиторию, а затем, по иронии судьбы, вы будете наказаны Google!
Кроме того, вы должны иметь в виду, что хотя рейтинг в Google может помочь вывести ваш бизнес на новый уровень, Google никогда не будет вашим платежеспособным клиентом. Ваши читатели, с другой стороны, могут.
Итак, если вы хотите получить лучший совет по SEO, вот он:
Создавайте потрясающий контент, который понравится вашим пользователям. Затем с равным количеством энергии оптимизируйте этот контент, чтобы помочь Google понять, почему ваша аудитория так его любит.Но всегда, несмотря ни на что, начинайте с вашего пользователя .
Многомиллиардная SEO-индустрия просто сводится к этому. ☝️
Вы новичок в SEO или опытный SEO-специалист? В любом случае, мы будем рады услышать от вас. Свяжитесь с нами в Facebook или Twitter и расскажите, что, по вашему мнению, является секретом взлома SEO.
А другие замечательные уроки можно найти на нашем канале YouTube. У нас есть множество видеороликов, которые помогут повысить уровень вашей игры в электронный маркетинг.
Наконец, каким бы замечательным ни был ваш SEO, это, конечно, не единственный фактор, который вам следует учитывать. Как только этот органический трафик попадает на вашу страницу, вам нужно его конвертировать. OptinMonster — это лучший в мире комплект для оптимизации конверсии, который поможет вам привлечь больше трафика, расширить список адресов электронной почты и увеличить доход.
Так чего же вы ждете? Присоединяйтесь к тысячам умных интернет-маркетологов, присоединившись к OptinMonster сегодня!
Опубликовано Натан Томпсон
Натан Томпсон — отец, писатель и любитель путешествовать (именно в таком порядке).Когда он не борется со своими детьми, вы, вероятно, заметите, что Натан дает глазам столь необходимый перерыв от экранов с хорошей книгой или планирует семейную поездку со своей замечательной женой.
Как повысить рейтинг в поисковых системах с помощью построения ссылок
Знаете ли вы, что вторым по величине фактором, влияющим на рейтинг вашего бизнеса в локальном поиске, являются входящие ссылки?
Нассылок приходится 17 процентов рейтинга вашей компании в локальном поиске, уступая только сигналам Google Мой бизнес.
Это означает, что когда другой веб-сайт ссылается на ваш веб-сайт (если это заслуживающий доверия сайт), эта ссылка в значительной степени способствует повышению рейтинга вашего бизнеса в локальном рейтинге.
Давайте поговорим о том, как это работает и что вы можете с этим поделать.
Что такое линкбилдинг?
Создание ссылок — это процесс SEO (поисковая оптимизация), заключающийся в получении входящих ссылок, которые ведут на веб-сайт вашей компании с других веб-сайтов.
Создание ссылок помогает повысить рейтинг в поисковой сети, потому что поисковые системы рассматривают ссылки как признак надежности.
Итак, если местный блоггер посещает ваш бизнес и пишет о нем сообщение в блоге со ссылкой на ваш веб-сайт, эта ссылка (также называемая обратной ссылкой) является частью процесса построения ссылок.
Посмотрите наше видео, чтобы узнать больше советов, как улучшить свой местный рейтинг в поиске.
Как это работает?
Есть много способов и причин, по которым ваш бизнес будет получать обратные ссылки.
И так же, как есть много способов получить обратные ссылки, на вашем сайте, вероятно, есть много разных страниц, на которые могут ссылаться и другие веб-сайты.
Но, пока они ссылаются на страницу вашего сайта (и, опять же, пока веб-сайт, ссылающийся на ваш сайт, является высококачественным), это хорошая обратная ссылка.
Почему вы должны заботиться о создании ссылок?
ссылок полезны как для обычного, так и для местного SEO.
Более того, контент может помочь вам получить больше входящих ссылок.Если на вашем сайте есть блог, ваш контент может приносить вам обратные ссылки! Но мы поговорим об этом позже.
Итак, мы знаем, что количество обратных ссылок, указывающих на ваш сайт, является одним из наиболее важных факторов, влияющих на то, как Google будет ранжировать ваш сайт в обычном поиске.
По словам Нила Пателя, ссылки по-прежнему являются наиболее важными компонентами поисковых алгоритмов для обычного поиска. Поэтому, если вы хотите, чтобы ваш бизнес находился в результатах обычного поиска, создание ссылок является обязательным условием.Но вернемся к локальному поиску.
Какое отношение все это имеет к местному бизнесу? И почему вам это вообще должно быть? Что ж, входящие ссылки также хороши для местного SEO.
Как и при обычном поиске, поисковые системы, такие как Google, используют обратные ссылки как один из факторов, определяющих рейтинг вашего бизнеса в локальном поиске.
Вы должны быть найдены в локальном поиске, потому что потребители ищут:
- 97 процентов потребителей узнают о бизнесе в Интернете больше, чем где-либо еще
- 54 процента американцев используют локальный онлайн-поиск вместо телефонных книг
Итак, если вы хотите, чтобы ваша компания была найдена при локальном поиске (а мы знаем, что вы это делаете), вам следует искать возможности для создания входящих ссылок на свой веб-сайт. Но прежде чем мы перейдем к тому, как вы должны и не должны создавать ссылки, давайте поговорим о том, как поисковые системы находят обратные ссылки.
Как поисковые системы находят обратные ссылки?
Поисковые системы рассылают «поисковых роботов» для поиска веб-сайтов.Сканеры довольно сложны и важны, поэтому им даже дают имена (например, Googlebot и Bingbot).
Вот что Google говорит о сканерах:«Сканеры просматривают веб-страницы и переходят по ссылкам на этих страницах, как если бы вы просматривали контент в Интернете. Они переходят от ссылки к ссылке и возвращают данные об этих веб-страницах на серверы Google ».
Таким образом, когда сканеры находят новые входящие ссылки на ваш сайт, они видят эти свежие ссылки как признак того, что другие веб-сайты считают ваш сайт важным.
Подумайте об этом. Представьте, что вы просматриваете Facebook, когда видите, что друг разместил ссылку из блога, рассказывая о своих любимых занятиях в вашем городе. Вы открываете сообщение в блоге, и список, вероятно, содержит ссылки (обратные ссылки) на веб-сайты тех мест, которые указал блоггер.
Если ваш веб-сайт указан (и связан) в этом сообщении, обратная ссылка не только помогает ему занять более высокое место в результатах поиска.Также возможно, что некоторые из людей, которые следят за этим блогом, собираются щелкнуть ссылку, чтобы узнать о вашей компании.
Как начать работу с построением ссылок
В то время как создание ссылок может показаться процессом невмешательства, успешные кампании по созданию ссылок очень важны. Я имею в виду, вы могли бы сидеть и ждать, пока эти ссылки перейдут к вам, но мы не рекомендуем этого делать.
Теперь, когда вы ознакомились с основами, давайте поговорим о том, что вам следует и чего не следует делать при построении ссылок.
Сделайте это, чтобы правильно строить связи:
1. Создание контента
Помните, как мы упоминали, что ваш контент может помочь вам создавать ссылки?
Эксперты по линкбилдингу говорят, что создание высококачественного контента на регулярной основе — одна из лучших тактик для линкбилдинга. Однако написание сообщения в блоге, создание видео или создание инфографики только для ссылок ни к чему вас не приведет.
Если вы создаете контент, который будут читать потенциальные клиенты, вам нужно будет рассказать им что-то интересное или полезное.Не пишите сообщение в блоге только потому, что думаете, что кто-то на него поставит ссылку. Напишите что-нибудь ценное для ваших читателей.
Какое содержание блога следует создавать?
Длинный контент блога — это наиболее распространенный тип контента в электронной почте и социальных сетях, так что это хорошее место для начала. Не знаете, что написать?
Контент, актуальный для отрасли, — это правильный выбор, и вы можете использовать Google Analytics, чтобы понять, о чем писать.
Вот еще пара способов найти идеи для сообщений в блоге:
Если ваш бизнес — спа, вы можете написать о преимуществах различных видов массажа. Если у вас есть автосалон, вы можете написать, как часто менять шины.
Спискитакже являются популярными формами контента, поэтому работает что-то вроде «5 способов подготовить свой автомобиль к X». X может быть чем угодно, от зимы до автомобильных поездок, в зависимости от сезона.
Вот несколько ресурсов для идей / инструментов тем блога:
2. Think Local
Для создания местных ссылок отличным местом для начала являются другие местные веб-сайты. Малые предприятия в вашем районе могут не получать большого количества посетителей веб-сайтов или даже иметь отличный веб-сайт, но они будут ориентированы на местную аудиторию.
Когда вы пытаетесь повысить релевантность своего веб-сайта на местном уровне, вам следует выбирать не самые совершенные местные веб-сайты.
Хотя они могут и не обладать наибольшим авторитетом, они ориентированы на конкретную географическую область, и эти местные веб-сайты отлично подходят для создания ссылочного профиля вашего веб-сайта.
Итак, если у блогера есть веб-сайт о местах, где можно поесть в Колумбусе, и они ссылаются на ваш веб-сайт, поисковые системы достаточно умны, чтобы видеть, что ссылка с веб-сайта блоггера актуальна и помогает вам отображаться в местных результатах поиска.
3.Рассмотрите возможность перехода в автономный режим
Зачем переходить в автономный режим для создания ссылок в Интернете?
Что ж, подумайте, что выстраивание офлайновых отношений может сделать для вашего местного бизнеса. Ваш бизнес, вероятно, является частью вашего сообщества, и вы, вероятно, уже знаете много людей в вашем районе, которые захотят перейти на ваш сайт со своего сайта.
А если у вас мало местных контактов, подумайте о том, чтобы завести новых друзей.Найдите местных блогеров, компании или веб-сайты. Но не забудьте связаться с вами и поработать над построением отношений, прежде чем просить ссылки.
Хотя создание ссылок полезно для SEO, здесь важно думать о реальных людях.
Ваши клиенты — люди, так где же им найти местные ресурсы? Местные блогеры, новостные сайты, местные каталоги и торговые палаты — ресурсы для реальных людей.
И не забудьте заявить права на свои страницы в таких каталогах, как Yelp, Google Мой бизнес, Bing Places и TripAdvisor.После того, как вы заявите права на них, вы можете добавлять ссылки на свой веб-сайт оттуда.
4. Будьте естественны
Теперь, прежде чем вы пойдете и добавите ссылку на свою компанию из каждого каталога листингов, который вы можете найти, помните, что эти ссылки иногда считаются «неестественными» поисковыми системами. Неестественные ссылки легко получить, часто из менее надежных источников.
Сигналы ссылок важны для местного поискового маркетинга, но поисковые системы придают меньшее значение некоторым ссылкам (определенным ссылкам каталогов низкого качества), чем другим (ссылкам на контент).
Ссылки на созданный вами контент считаются «естественными» ссылками. Поисковые системы придают большое значение естественным ссылкам, особенно если это ссылки с веб-сайтов, которые имеют отношение к вашей отрасли или местоположению.
И контентом, скорее всего, будут делиться, чем листингом в каталоге, что приведет к еще большему количеству обратных ссылок на ваш сайт.
Таким образом, наличие кучи некачественных ссылок на каталоги может считаться спамом и понижать ваш рейтинг в локальном поиске, но большее количество ссылок на ваш контент считается голосами популярности и может повысить ваш рейтинг в локальном поиске.
Подумайте об этом так: чем легче получить ссылку, тем меньше внимания поисковые системы придают ей.
Тактика построения ссылок, которая приведет вас в затруднительное положение
По данным Local Search Association, создание ссылок является одним из факторов ранжирования, которым чаще всего злоупотребляют. В прошлом компании использовали черную (теневую) тактику для быстрого получения множества (спамовых) входящих ссылок.
Но компании, использующие тактику построения ссылок «черная шляпа», часто подвергаются наказанию.Google запустил обновление Penguin в 2012 году, чтобы наказать веб-сайты, которые пытаются спамить результаты поиска.Я знаю, что вы хотите улучшить рейтинг в поиске прямо сейчас, но схемы быстрого получения ссылок доставят вам неприятности только в конце.
- Ссылки не покупать и не продавать
- Не пытайтесь получить огромное количество ссылок за раз, обмениваясь ссылками (предлагая ссылки на другие сайты, если они будут ссылаться на ваш)
- Не обманывайте себя ссылками, прося других использовать HTML и CSS, чтобы скрыть ссылки на ваш сайт
Последние мысли
Создание ссылок — это не то, что вы делаете один раз, а потом забываете.Поисковые системы любят свежий контент. Всегда будут новые места, где вы можете искать (подумайте о новом контенте, который вы можете создавать и делиться, о местных блоггерах, которые только начинают работать, или о новых компаниях, которые появляются в вашем районе) для возможностей построения ссылок.
5 способов улучшить рейтинг вашего сайта в поисковых системах
Хотя точный алгоритм ранжирования в поисковых системах остается загадкой, за эти годы мы многое узнали о том, какие передовые методы могут помочь улучшить ваш рейтинг с помощью поисковой оптимизации (SEO).Имейте в виду, что любая стратегия не может мгновенно вывести ваш сайт на вершину рейтинга, но со временем сочетание факторов может помочь повысить рейтинг вашего сайта. Кроме того, большинство стратегий SEO имеют дополнительное преимущество, делая ваш сайт более информативным и удобным для посетителей. Готовы привести свой сайт в правильное русло? Вот 5 способов улучшить рейтинг вашего сайта в поисковых системах:
Регулярно обновляйте контент
Контент вашего веб-сайта не должен быть «установил и забыл».”Добавление нового содержания или переработка старого содержания покажет поисковым системам, что вы являетесь актуальным источником информации, и может помочь вашим страницам показываться чаще и на более высоких позициях, чем сайт с устаревшим содержанием. Если вы чувствуете, что контент вашей страницы уже работает на вас, подумайте о других типах контента, которые вы можете добавить на свой сайт, например, отзывы клиентов, обзоры или блог (что приводит нас к нашей следующей стратегии SEO).
Создать блог
Один из лучших способов регулярно получать свежий контент на вашем сайте — это создать блог.Блог компании может помочь ответить на вопросы клиентов, подробно рассказать о продуктах, объяснить свои услуги или обсудить актуальные темы в вашей отрасли. После индексации поисковыми системами любой из ваших блогов может помочь привлечь трафик на ваш сайт, поскольку пользователи ищут этот тип контента в Интернете. При разработке стратегии блога помните о правиле качества важнее количества. Хотя рекомендуется использовать не менее 300 слов на странице, важно, чтобы ваши блоги были актуальны для посетителей и были удобочитаемыми.Если вы хотите изучить более глубокую тему, подумайте о том, чтобы разделить свой блог на несколько частей, а не писать блог так долго, чтобы читатели не могли пройти его до конца.
Разработайте стратегию связи
Хотя использование внутренних ссылок (ссылка с одной страницы вашего сайта на другую страницу вашего сайта) во всем вашем содержании является полезным, получение внешних ссылок на ваш сайт считается одним из наиболее важных факторов для получения высокого рейтинга в поисковых системах. . Внешние ссылки — это ссылки с одного домена на другой, и их может быть очень сложно получить в зависимости от характера вашего веб-сайта.Вот где может помочь регулярное обновление вашего сайта, особенно через блог. Когда читатели находят ваш контент и делятся им на своих сайтах, эти внешние ссылки могут принести пользу вашему собственному сайту, показывая поисковым системам, что многие люди сочли ваш контент релевантным и полезным. Конечно, существует вероятность того, что внешняя ссылка может негативно повлиять на ваш сайт, если они являются спамерскими или ненадежными сайтами. Мы рекомендуем использовать Google Search Console для просмотра внешних ссылок, ведущих на ваш сайт, и при необходимости отклонять их, чтобы не повредить рейтинг вашего сайта в поисковых системах.
Добавить метаданные
Добавляя страницы на свой веб-сайт, не забывайте использовать метаданные, чтобы сканеры поисковых систем знали, о чем ваш контент. Это должно включать заголовок страницы, описание, ключевое слово, тег ALT для изображений и ярлык / URL, которые все связаны с вашей страницей. В идеале ключевое слово, которое вы выбираете для страницы, должно быть включено во все остальные места. Имейте в виду, что существуют рекомендуемые длины и другие передовые методы для заголовка вашей страницы и метаописания, поэтому может быть полезно использовать такой плагин, как Yoast SEO, чтобы помочь вам настроить метаданные, чтобы наилучшим образом повысить ваши шансы на более высокий рейтинг в поиске. двигатели.
Уменьшить время загрузки страницы
Прошло почти 10 лет с тех пор, как Google объявил, что скорость вашего веб-сайта может повлиять на ваш рейтинг в поисковых системах, однако сегодня мы все еще сталкиваемся с сайтами, загрузка которых занимает секунды, часто из-за изображений и видео с высоким разрешением, больших файлов кода, отстающих серверов. , и более. Один из простых способов узнать, могут ли скорость страницы и, следовательно, скорость сайта отрицательно влиять на рейтинг вашей поисковой системы, — это использовать бесплатный инструмент Google PageSpeed Insights, который дает вам общую оценку скорости страницы на мобильных и настольных компьютерах и предоставляет способы помочь при необходимости увеличьте скорость.
Хотя этот список, как мы надеемся, дает вам некоторые идеи, которые следует решить, чтобы привести свой сайт в форму, это не исчерпывающий список, который предоставит вам место №1 в Google. Существует множество других факторов, влияющих на рейтинг вашего сайта, которые следует учитывать в зависимости от веб-сайта. Конечно, улучшение SEO вашего сайта требует не только времени, но и много времени на управление. Здесь, в Pulse, мы можем работать с вами, чтобы разработать план, чтобы сделать ваш веб-сайт привлекательным для Google.Свяжитесь с нами сегодня, чтобы получить бесплатную консультацию, чтобы узнать больше о наших услугах по поисковой оптимизации.
Добавить комментарий