Как настроить Яндекс Директ самостоятельно

Яндекс.Директ представляет собой систему контекстной рекламы, связанную с поисковиком Яндекс. Ею может воспользоваться любой бизнесмен, желающий привлечь потенциальных клиентов или повысить посещаемость сайта.

Отличает Директ от конкурентов ряд особенностей, о которых и пойдет речь далее. Я разберу не только их, но и расскажу о том, как начать работу с данной площадкой и выложить свое первое объявление.

Преимущества использования Яндекс.Директ

Предлагаю сразу начать с преимуществ использования этого инструмента.

1. Отлично работающие алгоритмы, подходящие для тех, кто уже давно не может раскрутить свой товар по разным причинам.

2. Повышенная эффективность благодаря присутствующим в системе настройкам.

3. Направленное таргетирование, то есть можно выбрать город, время показа и другие параметры, описывающие целевую аудиторию.

4. Гарантия публикации объявлений на проверенных сайтах, которые уже прошли строгую модерацию.

5. Отсутствие различной документации и других нюансов, мешающих запустить рекламу в кратчайшие сроки.

6. Простой интерфейс, с которым разберется даже начинающий владелец веб-ресурса.

И это только основные преимущества, определяющие всю суть контекстной рекламы в «Директ». 

Создание аккаунта и рекламной кампании

Теперь можно приступить к выполнению основных действий на сайте рекламной площадки. Начать стоит с регистрации профиля и размещении основной информации, необходимой для старта рекламной кампании. Перейдите на официальный сайт и создайте новый аккаунт в Яндексе, если у вас его еще нет. После успешной авторизации на главной странице нажмите кнопку

«Запустить рекламу».

Понадобится выбрать вашу страну, указать действующий электронный адрес и номер телефона для привязки кампании. Обязательно отметьте галочками принятие всех правил использования сервиса, после чего нажмите кнопку подтверждения.

Обратите внимание, что на сайте есть раздел «Затрудняетесь с настройкой кампании»

. Там можно выбрать помощь от специалиста Яндекс или частного сертифицированного лица. Конечно, эта услуга будет стоить денег, но некоторым пользователям лучше применить ее, нежели заниматься настройкой вручную.

В первом окне создания кампании понадобится заполнить основную информацию: дать ссылку на сайт, добавить ключевые цели и счетчики, указать стратегию (бюджет на рекламу и места показа) и ввести ограничения по времени. Как только все поля будут заполнены, переходите к следующему шагу.

Второй этап заключается в настройке аудитории. Вы должны выбрать, из какого города она будет, добавить ключевые фразы по запросам и минус-фразы, выбрать интересы пользователя и ретаргетинг (то есть показывать ли объявление тому лицу, которое посещало один из указанных сайтов).

Все это заполняется в соответствии с личными предпочтениями.

Остается только выбрать тип объявления. Это может быть текстово-графическое изображение, просто картинка, видео или мобильная реклама. Следующие параметры уже зависят от выбранного типа. Доступно прикрепление различных ссылок и сообщений, изображений и видео, цен на товар и других деталей, которые могут отображаться в объявлении. Есть дополнения, например, виртуальная визитка или цена товара. Каждое из дополнений добавляет определенное количество процентов к кликабельности.

На этом процесс основной настройки завершен. Пополните кошелек, чтобы активировать кампанию.

Подбор ключевых фраз

Важной составляющей успешной рекламной кампании является подбор правильных ключевых фраз. Они и влияют на параметр показа рекламы, то есть объявление всплывает только в том случае, если пользователь ищет в Яндексе что-либо, совпадающее с указанными ключевыми словами. Для начала необходимо узнать, какие из фраз являются самыми популярными и как их нужно писать, чтобы повысить эффективность показов. Для этого используйте фирменный сервис от данной компании под названием Яндекс Подбор слов (Вордстат). 

Введите запрос по ключевым словам и ознакомьтесь со статистикой, узнав, какие из выражений вашей тематики самые популярные. Скопируйте их и задайте при настройке своего объявления, указав их в виде списка в специальном блоке. Учитывайте, что фраз для одной группы объявлений может быть не больше 200.

При работе с ключевыми словами вы точно обратите внимание на блок «‎минус-фразы». Ими являются те запросы, которые не должны триггериться для вашего объявления. Например, вы продаете исключительно летние шины, поэтому вам подходит ключевая фраза «‎Купить шины», но в качестве минус-слова нужно задать «-‎зимние», поскольку вы таким не промышляете и показывать рекламу пользователям, желающим приобрести такой комплект, не нужно.

‎‎

Аукционы в Яндекс.Директ

Выше представлена пошаговая инструкция для новичка, позволяющая разобраться в том, как настроить свою первую группу объявлений и начать продвижение, однако это не все нюансы, которые нужно освоить. Еще одним важным фактором являются аукционы. Так называется схема отбора объявлений для показа, поскольку не вы один хотите продвигать свой товар или услуги при помощи Яндекс.Директ. В первую очередь всегда показываются самые дорогие объявления, то есть те, за которые автор предложил самую высокую ставку. При этом учитываются прогнозы по кликабельности и показатель качества профиля, о чем написано на странице поддержки.

Типы аукционов меняются, и на данный момент Яндекс использует формат VCG. Это сложная система, заключающаяся в автоматическом подборе цены клика, которая необходима для достижения требуемой эффективности рекламной кампании.

Настройка ретаргетинга 

Выше я уже вскользь затронул тему ретаргетинга, рассказывая о базовых настройках группы объявлений. Теперь же пришло время поговорить об этой функции более детально, поскольку иногда ее использование помогает значительно повысить кликабельность и эффективность показа объявлений. Если кратко, ретаргетинг – схема показа объявлений тем пользователям, которые уже посещали связанные с вашим продуктом сайты. Вы самостоятельно определяете, какие сегменты юзеров стоит захватывать и какие страницы веб-ресурса при этом учитывать. Обязательно нужно использовать счетчик в Яндекс.Метрике.

Читайте также: Что такое Вебвизор в Яндекс.Метрике

После успешного добавления сайта можно приступать к настройке ретаргетинга на странице работы с объявлением. В качестве цели укажите страницу или целый сайт, вставив ссылку в соответствующее поле. Добавьте свои правила, влияющие на показ объявлений, после чего завершите настройку и ознакомьтесь с прогнозируемым количеством посетителей.

Выбор автоматической стратегии показа объявлений

Я разберу три варианта автоматической стратегии показа контекстной рекламы в Директе. Каждый из них подходит только опытным рекламодателям, а на начальных этапах работы с системой всегда указывается ручной тип управления ставками. Учитывайте, что каждая стратегия имеет свой уровень эффективности, и оптимальные показатели достигаются только спустя определенное время, поэтому может понадобиться несколько недель на выход к нужному значению.

Оптимизация кликов‎

Первый тип называется «Средняя цена клика». Оптимален для пользователей, не желающих тратить на рекламу больше конкретной суммы в неделю. При настройке обязательно указывается определенная цифра, а система автоматически устанавливает величину ставок, отдавая предпочтение‎ максимальному числу пользователей для привлечения.

Недостаток этого варианта стратегии – невозможность заранее спрогнозировать верную среднюю ставку, поскольку иногда наступает резкий рост конкуренции или на рынок приходят рекламодатели с более широкими кошельками, из-за чего должного результата достичь не удается.

Оптимизация конверсии

Главное отличие этой стратегии от предыдущей – плата взимается не просто за переход пользователя на сайт, а за его действия там. Для этого понадобится использовать Яндекс.Метрику, чтобы отслеживать действия юзеров и понимать, насколько эффективной будет стратегия при выборе определенных целей.

Этот вариант сложнее в плане реализации, поскольку необходимо выполнить определенные расчеты, учитывая недельный бюджет и примерную эффективность показа объявлений.

Оптимизация рентабельности

Если вы являетесь владельцем интернет-магазина, обратите внимание на эту стратегию. Она пригодится, если нужно управлять ROI и следить за окупаемостью, приближая значения к целям. Здесь тоже нужно использовать Метрику, установив соответствующие цели. При выборе этой стратегии доступно несколько параметров: цена за клик, недельный бюджет и процент от себестоимости товара.

Знакомство с Директ Коммандер

В завершение расскажу о полезном приложении для тех, кто занимается развертыванием полномасштабной рекламной кампании и нуждается в специальных инструментах для более гибкого управления всеми объявлениями. Детально рассказывать об этом средстве нет смысла, поскольку оно только косвенно относится к тематике статьи. Вместо этого советую ознакомиться с инструкцией на официальном сайте, чтобы понять, как функционирует ПО и нужно ли оно вам.

Я постарался детально рассказать о том, что такое реклама в Яндекс.Директ, как настроить свое первое объявление и какую стратегию развития выбрать. Конечно, абсолютно все детали раскрыть не получится, поскольку это сложная тема.

Помните о том, что вы всегда можете воспользоваться услугами сертифицированных специалистов, которые значительно быстрее приведут созданную кампанию к успеху. 

Как настроить Яндекс.Аудитории в Директе, и для чего это нужно

Яндекс.Аудитории — это инструмент, который может формировать аудитории для таргетинга из собственных CRM-систем (базы email-адресов, номеров телефонов или идентификаторов мобильных устройств), а также данных самого Яндекса, использующихся в рекламных кампаниях в качестве условий подбора аудиторий.

Сервис позволяет более тонко настраивать контекстную рекламу, используя отдельные сегменты аудиторий. В сегменты могут входить онлайн- и офлайн-клиенты, посетители сайта, пользователи приложений, посетители определенных местоположений, пользователи, видевшие медийные объявления, а также (что, по моему мнению, заслуживает особого внимания) похожие на пользователей из ваших сегментов.

Далее опишем подробный алгоритм действий по созданию Яндекс.Аудиторий (в качестве примера, используем для этого список телефонных номеров) и дальнейшему применению их в рекламных кампаниях.

Пошаговая настройка

Первым шагом является подготовка загрузочного файла. Требования к файлам хорошо описаны в справке Яндекса:

После того, как файл полностью готов, убедитесь, что в нем как минимум 1000 записей, а лучше 1200 (т.е. на 20% больше). В ходе проверки файла сервисом часть номеров может не пройти модерацию, и, если записей окажется меньше минимального значения, файл будет отклонен.

Далее необходимо загрузить готовый файл в Яндекс.Аудитории как показано ниже.

Вторым шагом является создание сегмента похожих пользователей на базе загруженных телефонов (сегмент look-alike). На первоначальном этапе советую использовать точный охват, при необходимости в дальнейшем его можно увеличить.

Когда наша аудитория обработается и будет готова к использованию, можно приступать к созданию рекламной кампании в Директе. В настройках группы (редактирование группы) создадим условие подбора аудитории (нажав на кнопку «изменить» внизу страницы) на базе похожего сегмента Аудиторий и добавим новое условие «Добавить условие»:

После запуска РК результаты проделанной работы можно увидеть в мастере отчетов, где можно проанализировать качество трафика. Для этого в фильтрах необходимо выбрать «Подбор аудитории» в «Тип условия показа».

В итоге получаем статистику с выбранными показателями:

Зачем же использовать Яндекс.

Аудитории?

• Исключение сегментов. Например, если вы не хотите показывать рекламу тем пользователям, которые уже у вас купили товары или услуги.
• Снижение бюджета за счет сужения нецелевой аудитории.
• Возврат клиентов. Применимо к сегменту лояльных пользователей, которые долгое время не посещали ваш сайт. Для таких случаев хорошо использовать в рекламных материалах акционные товары, бонусы и другие выгодные предложения.
• Дополнительные продажи. Показывать рекламу с дополнительными или сопутствующими товарами пользователям, уже совершившим покупки.
• Привлечение новых пользователей. Показывая рекламу пользователям, похожим на тех, кто уже совершил покупки или осуществил звонок.

Успех проведения кампании с использованием условий подбора аудиторий во многом зависит от того, насколько:

• качественно сделана сегментация аудитории;
• ваше предложение заинтересует клиента.

Видео и инструкция по пошаговой настройке Яндекс Директ 🚩

Контекстная реклама позволяет добыть очень качественный трафик для эффективного заработка на партнерках. Данная пошаговая инструкция настройки Яндекс Директ поможет получить целевых посетителей для твоего оффера.

Главное преимущество контекста — «подогретые» клиенты. Такая реклама, особенно публикуемая в результатах поиска Яндекса, привлекает уже заинтересованных людей, тех, кто активно ищет продукт, которые ты рекламируешь или аналог.

Человеку из поиска нужно решение проблемы или что-то конкретное. Если эту задачу решит товар или услуга оффера, то пользователь уже предрасположен к тому, чтобы стать клиентом.

В данной статье описана пошаговая настройка Яндекс Директ, инструкции и видеоролики рассказывают, как получить точно таргетированный трафик по низкой цене.

Шаг 1. Подготовка рекламной кампании в Директе

Для использования Директа нужен аккаунт Yandex. В настройках рекламной кампании указываются общие параметры, единые для всех объявлений. Для этого открой сайт https://direct.yandex.ru/ и нажми на большую желтую кнопку «Разместить рекламу». Укажи свою страну и выбери тип объявлений для кампании. Для арбитража используются текстово-графические. Динамический тип предназначен для автоматической подгрузки данных и массового создания объявлений для множества товаров интернет-магазинов, а мобильные — для получения инсталлов. После этого кликни по кнопке «Начать пользоваться сервисом».

Последовательность настройки кампании следующая:

• Введи название кампании;
• Настрой период и время показа объявлений. По умолчанию реклама начнется с дня создания (после модерации) и не ограничена по длительности.
• Время показа объявлений совмещает два параметра — указание, с точностью до часа и дня недели, когда показывать рекламу пользователям и возможность менять ставку, в зависимости от времени. Если ты хочешь использовать эту возможность, включи тумблер «Режим управления ставок» и на горизонтальном регуляторе измени в процентах ставку. Потом кликни по нужным часам в графике показа и ячейки изменят цвет и размер ставки. Эта настройка поможет тебе распределить расходы на рекламу так, чтобы получать переходы в то время, когда пользователи наиболее готовы на покупку.
• Укажи регионы для показа объявлений. Для ГЕО можно изменить приоритеты привлечения трафика, увеличивая или уменьшая ставку каждого из выбранных регионов с помощью функции «Корректировка ставок».
• Обрати внимание, что по умолчанию отмечен пункт «Расширенный географический таргетинг». Это означает, что реклама будет показываться пользователям, находящимся в других регионах, но указавшим эту местность в своих запросах. Если ты хочешь показывать объявления только тем, кто физически находится в выбранной местности, то отключи данную функцию.
• Выбери стратегию показа рекламы. Это принцип, по которому будет устанавливаться ставка в борьбе за нужную позицию в блоке объявлений. Ты можешь устанавливать ставку вручную или воспользоваться искусственным интеллектом Яндекса, выбрав одну из пяти автоматических стратегий. Во втором случае будет нужно установить на сайт или лэндинг счетчик Яндекс.Метрики. Об автоматических стратегиях рассказывает следующее видео:
• Укажи площадки показа рекламы: везде, только в результатах поиска, на страницах сайтов с рекламой Яндекса (сеть РСЯ).
• Если ты разрешил рекламу в сети, то в пункте «Настройки в сетях» можно отрегулировать расходы бюджета и цену клика на объявления в РСЯ (от 0 до 100%).
• В пункте «Корректировка ставок» настрой в процентах размер ставок для пользователей мобильных гаджетов, а также определенных групп. Их можно выделить по полу, возрасту или указать одну из аудиторий, собранных с помощью Метрики.
• В разделе «Оптимизация фраз» ты можешь указать общие для всех объявлений минус слова (а с 2016 года, и минус фразы).
• По умолчанию включен пункт «Дополнительные релевантные фразы». Это показ объявлений по ключевым словам, которые Яндекс подберет автоматически и посчитает подходящими для твоей рекламы. Ты можешь отрегулировать размер бюджета на данную функцию или отключить ее.
• В разделе «Визитка» можно указать подробные координаты и каналы связи с компанией в реальном мире. Это полезно при размещении рекламы фирм без собственного сайта.
• Укажи номер счетчика метрики. Мы рекомендуем использовать метрику на твоем лэндинге для анализа рекламы и повышения ее эффективности.
• В разделе «Уведомления» настрой электронную почту и телефон, по которым будут приходить извещения от Директа о важных событиях во время работы рекламной кампании.
• Если у тебя уже есть блек-лист площадок из РСЯ, можно сразу исключить их в разделе специальных настроек.

Чтобы лучше разобраться, рекомендуем использовать пошаговое видео от Яндекс по обучению Яндекс Директ. Например, полезный ролик о создании рекламной компании:

После указания данных параметров, щелкни мышкой по кнопке «Дальше» и переходи к настройке объявлений.

Вы используете контекстную рекламу для заработка на партнерках?

3 голоса

 

Шаг 2. Создание объявлений в Яндекс Директе

Второй этап пошаговой настройки Яндекс Директ 2017 года — создание одной или нескольких групп объявлений. В одной группе может быть до 50 объявлений одного из двух типов:

• Графическое: только изображение (и ссылка для перехода), может быть большого размера, анимированное (GIF). Реклама такого формата показывается на страницах сайтов РСЯ.
• Текстово-графическое. Тут, кроме картинки, можно использовать много текстовой информации для привлечения внимания пользователя.

Кроме этого, любое из объявлений может быть создано как мобильное, оно будет показываться пользователям на смартфонах или планшетах даже, если они зайдут на обычный сайт Яндекса. В этих объявлениях можно сразу указывать ссылки на лэндинги или версии сайтов, оптимизированные для мобильных устройств.

После указания названия группы и выбора типа объявлений, для текстово-графических заполни следующие поля:

• Укажи заголовки. Заголовок 1 показывается всегда, и он играет важную роль в привлечении внимания пользователя. Используй в заголовке ключевое слово. Заголовок 2 присоединяется к первому при показе рекламы на странице поиска Yandex.
• Напиши текст объявления. Рекомендуем подчеркнуть главное преимущество продукта и включить в текст призыв к действию.
• Введи ссылку на сайт. Для привлечения внимания пользователей можно использовать более «человечный» URL в поле «Отображаемая ссылка».
• Загрузи изображение (соотношение сторон от 1:1 до 3:4 или 16:9 для широкоформатного объявления).
• Для повышения CTR объявления (и просто увеличения его площади на экране) рекомендуем использовать быстрые ссылки и уточнения. Быстрые ссылки показываются под заголовком объявления в поиске, это ссылки на подразделы сайта. Общая длина ссылок до 66 символов, можно указать до 4 URL на страницы сайта.
• Уточнения — короткие тезисы, которые показываются под текстом объявления, общей длинной 66 символов. Это поле дает возможность дополнительно подчеркнуть преимущества товара (отдельно от текста объявления).
• Если ты хочешь показывать рекламу на картах Яндекса, введи адрес и телефон.

На этом настройка объявления заканчивается. Ты можешь повторить все перечисленные пункты для каждого объявления, после чего нужно указать ключевые слова.

Шаг 3. Настройка ключевых слов для показа рекламы в Директе

В данном разделе для всей группы объявлений надо указать слова или фразы, которые должны присутствовать в поисковых запросах пользователей, которым будет показана реклама. А при публикации в сети, система автоматически будет подбирать страницы с содержимым, релевантным указанным словам.

От ключевых слов зависит точность нацеленности рекламы. Если все правильно — ты получишь переходы на свой сайт или лэндинг заинтересованных пользователей, которые принесут лиды. Также список ключевых слов влияет на количество кликов и расходы на трафик.

Запросы пользователей при поиске отображают их заинтересованность и готовность к покупке. Например, если человек ищет «купить ноутбук Lenovo 520», то тут даже не нужен маркетинг, пользователь почти готов к сделке. Но по подобным ключевым словам будет самая большая конкуренция, и стоимость каждого перехода будет очень большой. Сражаться за клики по таким фразам стоит, если ты уверен в качестве своего лэндинга и отличной обработке заказов рекламодателем. А если пользователь ищет обзоры моделей, то вероятность того, что он сразу потратит деньги ниже. Но и трафик по таким запросам будет стоить дешевле.

Подбор ключевых слов, это поиск компромисса между ценой клика по фразе, возможному числу переходов по объявлению и степени заинтересованности пользователя. Рекомендуем отдельную статью о цене клика в Директе.

Лень настраивать рекламу? Обратись к профи. Опыт 14 лет

При вводе ключевых слов в настройках объявления, система будет в правом поле автоматически показывать связанные фразы.

Также ты можешь нажать кнопку «Подобрать слова» и воспользоваться сервисом Директа. В этом случае система покажет прогноз по показам для каждого ключевого слова.

Рекомендуем использовать функцию «Упорядочить и уточнить». С ее помощью для каждой фразы удобно подобрать минус-слова.

Кроме ключевых слов нужно ввести параметры, уточняющие аудиторию:

• Минус-слова помогают запретить показ незаинтересованным пользователям. Например, при рекламе нового гаджета, следует исключить запросы со словами «ремонт», «инструкция», «отзывы». Продаешь оригинальный товар — запрещай показ тем, кто ищет копии.
• Регионы показа нужно настроить, если они отличаются от глобальных установок кампании.
• Корректировка ставок позволяет изменить расходы на показ рекламы для отдельных сегментов аудиторий.

Видео от Яндекса поможет разобраться в подборе ключевых слов

После этого нажимай «Дальше» и переходи к настройке ставок по ключевым словам.

В этом пункте система покажет прогноз ставок и стоимости клика для спецразмещения (объявления показываются в блоке вверху, сразу под строкой поиска) или гарантированных показов рекламы под результатами поиска на первой странице или в правой колонке на следующих страницах поиска.

Эта пошаговая инструкция настройки Яндекс Директ 2017 поясняет, как установить нужные параметры ставки. Но первоначальные расчеты не всегда оправдываются: при показе рекламы может обнаружиться неэффективный расход бюджета. Чтобы покупать трафик выгодно, рекомендуем использовать советы из статьи про способы снижение цены клика в Директе.

После назначения ставок и подтверждения, ты перейдешь на страницу черновика рекламной кампании. Тут можно откорректировать любой параметр и, убедившись, что все правильно, отправить кампанию на модерацию.

Шаг 4. Анализ кампании

Арбитражник покупает трафик, чтобы превратить его в клиентов и заработать на конверсиях. Так как трафик не является самоцелью, важна его себестоимость и тематичность, использование контекстной рекламы требует контроля и оптимизации.

Мало один раз пошагово настроить Яндекс Директ и оплатить рекламу. В ходе показа объявлений необходимо анализировать статистику и на основании результатов этого анализа корректировать настройки кампании.

Анализировать нужно следующие факторы:

• CTR объявлений;
• EPC объявлений, ключевых слов;
• EPC площадок рекламы РСЯ;
• Стоимость конверсии для различных объявлений и площадок сети.

CTR — отношение числа кликов по объявлению к числу его показов. Если CTR низкий, значит, содержание рекламы и ключевое слово плохо соответствуют друг другу или объявление плохо оформлено. Это важный параметр. Нужно отслеживать и отключать те креативы, по которыми плохо кликают, экспериментировать с разными изображениями и текстом объявлений. Важно улучшать CTR: чем больше это значение, тем дешевле Директ продает клики и выше ставит объявление в аукционе за место в блоке рекламы.

EPC — заработок с одного клика. Этот показатель эффективности рекламы. Если EPC снижается, значит, лэндинг не соответствует запросу или покупается нецелевой трафик (неправильно подобрано ключевое слово для поиска или объявления показываются на неподходящих по тематике сайтах сети).

Итак, в результате анализа статистики тебе следует регулярно выполнять следующие действия:

• Отключать площадки и показ объявлений по ключевым словам с низким CTR.
• Сравнивать стоимость клика различных объявлений по одному запросу и оставлять самое дешевое.
• Оценивать число конверсий и заработок с различных объявлений и ключевых фраз при показе в поиске и отключать те, где много кликов, но мало конверсий.
• Регулярно просматривать EPC площадок при показе рекламы на сайтах РСЯ и отключать нетематические площадки, которые дают много переходов, но не приносят конверсий.

Таким образом, чтобы купить трафик у Яндекс.Директ и слить его на партнерку с прибылью, нужно выполнить два условия: внимательно настроить рекламную кампанию и отслеживать отчеты о ее работе, оперативно корректируя параметры и быстро отключая все источники убытков (объявлений, площадок или ключевых слов, приносящих мало трафика и конверсий). Предлагаем посмотреть подробное видео, описывающее пошагово настройку Яндекс Директ от Ивана Махаева:

Также рекомендуем статью об обучении Яндекс Директу с описанием курсов и кейсов по использованию контекстной рекламы Яндекса.

Вы предпочитаете рекламу в поиске или РСЯ?

0 голосов

 

Как использовать дополнения к поисковым объявлениям в Яндекс.Директе

В поисковой системе Яндекс доступны разные варианты выдачи — так называемые трафареты. Для использования их в рекламных целях, в Яндекс.Директе есть система дополнений: ссылки, виртуальные визитки, уточнения. Расскажем, для чего они нужны и как их использовать для привлечения трафика.

Быстрые ссылки

Этот элемент позволяет посетителю сайта перейти на нужный раздел с объявления одним кликом. Директ позволяет добавлять максимум четыре таких ссылки с переходами на разные страницы, в том числе паблики в социальных сетях. Быстрые ссылки отображаются как с компьютеров, так и с планшетов и смартфонов. В описаниях к ним удобно указывать дополнительные сведения о ваших товарах и услугах, уточнять условия оплаты и доставки, рассказывать о выгодных предложениях в вашем интернет-магазине.

Пример отображения быстрых ссылок в Яндекс.Директе

Отображаемые ссылки

В этом элементе показывается адрес конкретной страницы на вашем сайте. Длина текста ссылки ограничена 200 символами. Отображаемая ссылка может содержать ключевую фразу либо наименование конкретного продукта или услуги.

Пример отображаемой ссылки

Виртуальная визитка

Согласно статистике Яндекса, добавленная в выдачу виртуальная визитка увеличивает процент кликов на 12%. Благодаря визитке покупатель может легко связаться с продавцом и сделать заказ. В ней можно указать контактные данные и режим работы.

Пример ссылки на виртуальную визитку

Уточнения

Уточнения позволяют кратко рассказать о компании и продаваемых товарах, их достоинствах и отличительных чертах, действующих на данный момент предложениях на сайте. Если у вас есть выгодные скидки и бонусы, бесплатная доставка, возможность рассрочки или гарантия на товары, эту информацию хорошо вынести в уточнения.

Пример уточнений в рекламном объявлении Яндекса

Информация из внешних источников

Специальная настройка в Яндекс.Директ позволяет подтягивать в ваши ссылки сведения из внешних источников. Если ваши товары подлежат сертификации, если вы являетесь официальным дилером какой-то известной торговой марки, эта информация может быть ценной и повысить доверие к вашему интернет-магазину.

Чтобы ваши объявления отображались как можно большему кругу потенциальных покупателей, желательно заполнить все возможные дополнения. Делайте их максимально информативными: если вы решили создать интернет-магазин, то лучше рассказывать о себе везде, лаконично и ненавязчиво.

как создать объявления, настроить таргетинг и повысить эффективность контекстной рекламы

От автора: настройка Яндекс Директ для интернет-магазина — это одно точное действие, выполнив которое, вы можете в несколько раз повысить уровень прибыльности онлайн-бизнеса. Контекстная реклама позволит быстро и выгодно привлечь большое количество горячих лидов, желающих приобрести товар здесь и сейчас. Если вам интересна тема создания мощного потока клиентов на сайт, тогда рекомендуем продолжить чтение, чтобы узнать, как настроить Директ для интернет-магазина.

За счет огромной популярности Яндекса реклама на этой площадке представляет собой один из наиболее эффективных инструментов по привлечению клиентов. Создание объявления в Директе для интернет-магазина обойдется вам дешевле, чем в ADwords (аналогичной рекламной системе от компании Google), благодаря меньшей цене за клик. Да и в целом у Яндекса получилось разработать более понятный и удобный сервис, что позволяет быстро стартовать даже тем людям, которые слабо разбираются в онлайн-технологиях.

Давайте же рассмотрим инструкцию, которая поможет настроить Яндекс Директ для интернет-магазина за 1 день.

Пошаговая инструкция по запуску Яндекс Директа

Первым делом вам необходимо понять, что эффективность рекламы во многом зависит от качества посадочной страницы, на которую будет направляться целевой трафик. Сайт должен быть грамотно оформлен, чтобы процесс покупки или выполнения другого необходимого вам действия (заполнение контактных данных взамен на какой-то бонус и т. д.) был максимально простым.

Бесплатный курс по PHP программированию

Освойте курс и узнайте, как создать динамичный сайт на PHP и MySQL с полного нуля, используя модель MVC

В курсе 39 уроков | 15 часов видео | исходники для каждого урока

Получить курс сейчас!

Для правильного оформления посадочной страницы рекомендуем пройти специализированный онлайн-курс, который поможет быстро создать сайт без особых знаний. Ну, а теперь давайте перейдем непосредственно к тому, как настроить Директ для интернет-магазина.

Шаг 1. Открытие личного рекламного кабинета

Для этого нужно сперва завести почту на Яндексе, если у вас ее еще нет. Далее на сайте direct.yandex.ru нажимаем «войти» и попадаем в личный кабинет.

Шаг 2. Начинаем создание рекламной кампании

В верхнем меню нажимаем на вкладку «создать кампанию». Затем вам предложат следующий выбор:

текстово-графические объявления;

динамические объявления;

реклама мобильных приложений.

Выбираем первый классический вариант — текстово-графические объявления.

Шаг 3. Настройка рекламной компании

Далее заполняете все необходимые данные. Если какой-то пункт непонятен, то нажимаете на вопросительный знак, расположенный у каждого термина — там все подробно объясняется при помощи встроенной системы подсказок.

Особое внимание рекомендуем обратить на временной таргетинг. Выставьте время показа объявлений в соответствии с вашим рабочим графиком, чтобы не возникло ситуации, когда объявления отображаются, и человек звонит по указанным номерам, а это уже никого не интересует, так как рабочий день в вашей компании закончился.

Бесплатный курс по PHP программированию

Освойте курс и узнайте, как создать динамичный сайт на PHP и MySQL с полного нуля, используя модель MVC

В курсе 39 уроков | 15 часов видео | исходники для каждого урока

Получить курс сейчас!

Плюс внимательно настройте регион показа объявлений. Если вы не работаете по миру или даже стране, то четко ограничьте те города, в которых необходимо показывать рекламу. Это также поможет эффективно использовать рекламный бюджет Яндекс Директа для интернет-магазина.

Шаг 4. Создание группы объявлений

Следующий шаг — это создание групп. Сразу уловите суть: для большей эффективности, в идеале, на каждый товар нужно создавать отдельную группу объявлений, и на каждый запрос должно быть отдельное объявление. Да, это займет достаточно много времени, однако, если вы хотите заработать максимальную прибыль, то действовать нужно именно так.

Особое внимание уделите подбору ключевых слов. Наиболее быстрый эффект от рекламы дадут запросы, используемые чаще всего. Подобрать их вы можете с помощью wordstat.yandex.ru. В соответствующей строке введите название товара, который собираетесь продавать, к примеру, «стиральная машина». После этого система выдаст вам наиболее популярные запросы по этой тематике. Выберите подходящие, и под каждый из них создайте отдельное объявление.

Также внимательно отнеситесь к заполнению заголовка и текста для объявления. Каждый заголовок должен содержать в своем составе ключевые слова самого запроса. Это позволит максимально снизить цену за клик.

Шаг 5. Выбор ставок

Этому стоит посвятить отдельную тему, однако, для начала попробуйте выбрать параметр автоматического назначения цен «вход в гарантию». Если результативность будет слабая, то затем измените его на «вход в спецразмещение». Рекомендуем постоянно отслеживать изменение цен, чтобы вовремя вносить коррективы в зависимости от действий ваших оппонентов на рынке.

Шаг 6. Отправка компании на проверку

У Яндекс существует множество ограничений, к примеру, запрет на продажу алкогольных и табачных изделий через свой сервис, поэтому, прежде чем рекламная компания будет допущена к запуску, она должна пройти модерацию.

Шаг 7. Запуск рекламной компании

Ну вот и все, поздравляем. Пополняете рекламный бюджет, и компания готова к запуску. При возникновении любых недопониманий смотрите подсказки, а еще лучше — свяжитесь с менеджерами Яндекса.

Контекстная реклама — это система, которая может как быстро привести вам целевых клиентов на сайт, так и быстро обнулить вложенный бюджет, если будет неправильно выставлена хотя бы одна галочка. Поэтому будьте особо внимательными при настройке Директа, чтобы все прошло гладко и прибыльно.

Как можно улучшить эффективность контекстной рекламы?

Значительно улучшить результаты настройки Директа для интернет-магазина позволит правильная оптимизация посадочной страницы. Она должна соответствовать всем современным маркетинговым стандартам и при этом гармонично сочетать в себе высокий уровень юзабилити. Если вы пока что не особо разбираетесь в этом направлении, то рекомендуем пройти онлайн-курс по созданию сайта для интернет-магазина.

С помощью видеокурсов можно узнать основные секреты разработки эффективной посадочной страницы, которая обеспечит высокий уровень конверсии (перевода посетителей в покупатели). При этом никакие особо сложные знания программирования, верстки или веб-дизайна не понадобятся.

Курс разработан с расчетом на пользователей, стартующих с нуля в этом деле. Таким образом, выделив небольшое количество времени на обучение созданию эффективного интернет-магазина, вы сумеете значительно сэкономить рекламный бюджет, ведь пользы от Директа будет в таком случае гораздо больше.

Как вам сегодняшний материал? Если он был полезен, то не жадничайте и поделитесь знаниями с друзьями, репостнув эту статью на свою страницу в социальных сетях. Кстати, при отсутствии собственного бизнеса в онлайне можете сегодня же записаться на онлайн-курс по созданию интернет-магазина с нуля, настроить контекстную рекламу и попробовать заработать свои первые деньги на этом деле.

Ждем от вас историй с результатами эксперимента. Всего доброго, до скорой встречи!

Бесплатный курс по PHP программированию

Освойте курс и узнайте, как создать динамичный сайт на PHP и MySQL с полного нуля, используя модель MVC

В курсе 39 уроков | 15 часов видео | исходники для каждого урока

Получить курс сейчас!

Хотите узнать, что необходимо для создания сайта?

Посмотрите видео и узнайте пошаговый план по созданию сайта с нуля!

Смотреть

Яндекс.

Директ для чайников | Блог Envybox Я

ндекс Директ — это крупнейшая рекламная сеть, разработанная российской корпорацией. С помощью нее миллионы пользователей повышают посещаемость сайтов и объемы продаж в интернет-магазинах. Как и для чего использовать Яндекс.Директ в интересах своего бизнеса?

Чтобы воспользоваться сервисом, достаточно завести свой аккаунт, пополнить баланс и указать все параметры объявлений. Несмотря на простоту системы, пользователь может столкнуться с множеством вопросов. Чтобы не возникло проблем, мы рассмотрим ключевые особенности и настройки площадки.

Особенности блоков

Данная система представляет собой современный формат рекламы, текстовые объявления, которые отображаются по запросу пользователя. Преимущества подобного маркетинга заключаются в заманчивом описании того или иного продукта. Подобные тексты вызывают высокий интерес у потенциальных покупателей. Как это работает:

• Покупатель вводит название интересующего продукта в поисковой системе.
• На странице отображаются сайты.
• В правой колонке и в верхних позициях выдачи появляются текстовые объявления, подходящие по смыслу запроса.
• Пользователь кликает по объявлению, за что с хозяина объявления снимается фиксированная оплата за привлеченного клиента.
• Клиент совершает заказ и тем самым перекрывает расходы на рекламу и приносит доход хозяину объявления.

Так же блоки выводятся на сторонних сайтах. К примеру, интернет-пользователь читает статью о покупке недвижимости и в конце текста отображается автоматически сгенерированное объявление о продаже квартир. Подобные блоки имеют высокую эффективность, так как поисковиком от Яндекса пользуется большая часть русскоязычной аудитории. Кроме того, система размещает объявления только на качественных сайтах имеющих высокую посещаемость. Стоит отметить, что рекламные блоки имеют множество настроек, что позволяет указывать их ширину и другие параметры.

Месторасположение

Сразу стоит отметить, что данный вид рекламы можно увидеть только на авторитетных ресурсах. Яндекс не размещает свои объявления на мало-популярных сайтах или площадках с контентом, который противоречит российскому законодательству. Таким образом, контекстные объявления можно встретить:

• в поисковой выдаче Яндекса;
• на сайтах, заключивших партнерское соглашение с сервисом;
• в каталогах системы.

Это обеспечивает стабильный поток клиентов. Все объявления располагаются на самых высоких позициях, релевантны запросам потенциального клиента, что повышает их эффективность.

Регистрация

Чтобы воспользоваться услугами сервиса и запустить рекламную компанию, необходимо завести аккаунт. В первую очередь потребуется создание простой почты. Зарегистрированный аккаунт позволяет пользоваться всеми сервисами популярной компании. Далее необходимо перейти на страницу Директа и приступить к созданию рекламных объявлений.

Личный кабинет

Интерфейс полностью на русском языке, что заметно упрощает его изучение и управление рекламными компаниями. В личном кабинете содержится вся необходимая информация, включая остаток баланса, количество созданных компаний и многое другое. Впервые попадая на страницу сервиса, новичку достаточно сложно сориентироваться. Это связано с многочисленными инструментами, позволяющими эффективно управлять бюджетом и объявлениями. На начальном этапе достаточно знать основные функции, чтобы приступить к использованию сервиса. Среди ключевых особенностей личного кабинета можно отметить следующие возможности:

• полное управление своими проектами;
• контроль эффективности созданных проектов;
• огромный перечень настроек для рекламных объявлений;
• подробная статистика, позволяющая провести собственный анализ;
• подбор ключевых слов для рекламы;
• эффективное управление имеющимся балансом и т.д.

Через личный кабинет происходит создание рекламных компаний, редактирование имеющихся объявлений, пополнение счета и проведение анализа эффективности. Таким образом, пользователь получает подробную отчетность и полную свободу действий.

Создание объявлений

Для создания первой рекламной компании пользователь должен перейти на сайт Директа и нажать клавишу «Запустить рекламу». После авторизации, система переводит к настройкам пользователя. Здесь потребуется выбрать страну, в которой будут отображаться рекламные блоки и выбрать тип объявления. В настоящее время сервис позволяет создавать три разновидности блоков:

1. Текстово-графические. Хорошо подходят для рекламирования всевозможных товаров и услуг. Высокая эффективность достигается благодаря сочетанию рекламного текста и привлекательной картинки. Размер блоков может регулироваться в настройках, что позволяет отображать их на тематических сайтах с любой структурой. Данный вид объявлений появляется в поисковой выдаче и на сторонних ресурсах, прошедших модерацию системой.
2. Динамические. Этот пункт подойдет для тех, кто планирует создание большого количества однообразных объявлений, но при этом не располагает внушительным запасом времени. В этом случае, система автоматически проведет анализ содержимого сайта, и на основе полученных сведений, сгенерирует соответствующие объявления. Данной услугой часто пользуются владельцы интернет-магазинов. Показ блоков осуществляется в поисковой выдаче.
3. Для мобильных приложений. Этот вид рекламы подойдет для тех, у кого есть собственное мобильное приложение, которое нуждается в качественной «раскрутке». В объявлениях будет рекламироваться соответствующая программа, при этом блоки будут видны только на мобильных устройствах. Это значительно повышает их эффективность. К примеру, пользователь заходит в интернет через смартфон, видит рекламу интересного приложения, нажимает по объявлению и скачивает его себе на устройство. Отображение данных блоков на стационарном компьютере не имеет смысла.

Когда вид объявления определен, надо нажать клавишу «Начать пользоваться сервисом». После этого на экране появится форма создания компании с множеством полей. Этот процесс происходит в два этапа. На первой странице необходимо заполнить следующие параметры:

• Название компании. Здесь можно указать любое удобное название, которое необходимо для быстрого ориентирования между всеми объявлениями. Этот заголовок виден только администратору через личный кабинет, в рекламных блоках он не отображается.
• Расписание показов. Здесь можно указать даты запуска и окончания проведения созданного проекта. Кроме того, имеется возможность указать конкретные временные промежутки. Если не вносить изменения, то блоки будут отображаться круглосуточно, но это не всегда удобно. К примеру, магазин администратора принимает заказы с девяти утра до девяти вечера. Следовательно, ночные переходы на сайт будут бесполезны и не принесут никакой прибыли.
• География. Данный параметр дает возможность указать регион, приоритетный для вывода баннеров. При необходимости можно отметить сразу несколько географических локаций. Нужно внимательно отнестись к настройкам, чтобы платить только за целевую аудиторию.
• Управление показами. Совокупность различных настроек, позволяющих управлять стратегией показов, стратегией в сетях, корректировкой стоимости одного перехода и так далее.
• Оптимизация фраз. Так же позволяет более эффективно отсортировать ненужных посетителей. Это достигается путем указания минус-фраз и с помощью других инструментов. Минус фразы представляют собой словосочетания, при указании которых, объявления показываться не будут.
• Визитка. Удобная функция, которая при отсутствии сайта, позволяет создать страницу с контактными данными. В их число может входить телефон для связи, адрес электронной почты, расположение на карте и многое другое. Этот пункт не является обязательным.
• Метрика. Если на сайте администратора установлены счетчики посещаемости, тогда в Директе можно установить их идентификационный номер. По умолчанию отмечен пункт разметки ссылки для метрики. Он активирует автоматическое добавление метки, позволяющей передавать счетчику развернутые сведения о конкретном клике.
• Уведомления. С помощью них пользователь сможет всегда владеть полной информацией о своих рекламных компаниях. Уведомления можно получать по электронной почте или по смс. Стоит заметить, что отправка информационных сообщений абсолютно бесплатна. Кроме того, в настройках можно отметить только ту информацию, которая представляет особую значимость для администратора. К примеру, состояние лицевого счета, остановка компании, пополнение средств и так далее.
• Дополнительные настройки. Перечень различных регулировок компании, среди которых, упоминание доменов, на которых отображение рекламы запрещено. Стоит учитывать, что запретить размещение рекламы на страницах поиска Яндекса нельзя.

После заполнения всех необходимых полей следует нажать кнопку «дальше» и система переведет на следующую страницу. Она содержит следующие поля:

• Заголовок. Это обязательный параметр, играющий ключевую роль при достижении поставленных целей. От привлекательности заголовка зависит количество потенциальных клиентов, перешедших по ссылке. В заголовке можно использовать маркетинговые слова, такие как «скидка», «бесплатно», «выгодно» и так далее. Сервис так же предлагает указать второй заголовок, но он отображается не всегда, поэтому основной посыл необходимо донести в первом заголовке.
• Далее идет основной текст, длинной до восьмидесяти символов. Это небольшой объем, в который нужно включить основную ключевую фразу, а так же простимулировать покупателю к переходу по ссылке. От содержимого напрямую зависит количество клиентов.
• Ссылка на сайт. Здесь необходимо указать ссылку на ресурс, который раскручивает администратор. Это важный параметр, поэтому необходимо перепроверить каждый символ.
• Новые ключевые слова. Данная функция позволяет добавить эффективные ключи, позволяющие повысить количество потенциальных клиентов. После указания основной фразы, сервис автоматически предложит популярные запросы, позволяющие увеличить конверсию. Администратору остается добавить подходящие варианты.
• Минус-слова. Параметр дает возможность исключить лишние запросы. К примеру, если компания не предоставляет услуги доставки, тогда в качестве минус-слова можно указать «доставка».

Перед нажатием кнопки «далее» необходимо перепроверить каждый параметр, так как от него зависит количество клиентов, и, следовательно, объем чистой прибыли. Планирование бюджета Планирование бюджета это индивидуальный процесс. Важно заранее определить для себя результат, которого необходимо добиться. Так же стоит отметить, что стоимость потенциального клиента зависит от ключевых слов, поэтому опытные специалисты могут добиться максимальной конверсии при минимальных вложениях. Для предварительного планирования бюджета сервис предлагает специальную функцию «прогноз бюджета». Здесь можно указать регион, в котором будут отображаться блоки, а так же ключевые фразы и недопустимые слова. На основании указанных данных система покажет предварительный объем бюджета. Рекомендуется планировать более высокую сумму для достижения необходимого результата, так как сервис отображает минимальные значения. Однако стоит учитывать случайные клики по рекламе и другие непредвиденные обстоятельства. Достоинства Сервис пользуется широкой популярностью в русскоязычном интернете. Его блоки можно увидеть на самых авторитетных площадках. При этом большинство рекламодателей не жалеют денежных средств на РСЯ. Это связано со следующими преимуществами:

• быстрый запуск рекламной компании;
• полностью русский интерфейс;
• возможность подбора необходимых ключевых слов;
• многочисленные настройки, позволяющие получить только целевую аудиторию;
• низкий порог входа, что позволяет воспользоваться сервисом даже при минимальном бюджете;
• полный контроль переходов и расходования денежных средств;
• быстрая регистрация;
• возможность использования рекламы даже при отсутствии собственного сайта, благодаря функции «визитка»;
• простота использования, позволяющая сократить расходы на услугах узкоспециализированных специалистов;
• полная осведомленность благодаря бесплатной системе уведомлений через смс и электронную почту;
• выбор формата рекламных блоков, позволяющий эффективно рекламировать любую услугу или товар;
• оплата не за показы, а за реальные переходы потенциальных клиентов;
• Яндексом пользуется основная часть пользователей интернета, что обеспечивает охват широкой аудитории.

Перечисленные параметры привлекают многочисленную аудиторию российских предпринимателей, которые уже оценили по достоинству все привилегии рекламного сервиса, представленного в обзоре. Недостатки Наряду с перечисленными плюсами, есть и ряд недостатков. Они не являются критичными, так как компания довела свой сервис до совершенства, но некоторые нюансы должен знать каждый предприниматель. К основным минусам можно отнести:

• Низкая эффективность при ведении офлайн бизнеса. Директ нацелен на продвижение площадок, размещенных в сети интернет. Для других сфер предпринимательства существуют более действенные методы продвижения.
• Система устанавливает стоимость перехода по ссылке в зависимости от тематики. В некоторых сферах ценник превышает несколько долларов, что вызывает сомнения в рентабельности.
• Для полноценного использования сервиса потребуется определенное время и навыки. В противном случае придется искать альтернативу или нанимать квалифицированных сотрудников. Некачественная рекламная компания не привлечет покупателей и повлечет за собой убытки.

Данная система является лидером на российском рынке и обходит конкурентов по многочисленным показателям. Ее использование доступно предпринимателям с небольшим бюджетом. Имеющиеся недостатки присущи большинству сервисов, но эффект от РСЯ превосходит все ожидания. При ведении интернет-бизнеса Директ является одним из лучших вариантов.

Операторы ключевых слов Яндекс Директ

Алгоритм поиска – набор математических уравнений, которые не воспринимают человеческую речь. С целью оптимизировать работу искусственного. интеллекта, Яндекс зарезервировал символы-операторы, позволяющие уточнить смысл и значение поисковой фразы. Часто бывает так, что человек подразумевает одно, а Яндекс выдает ему совсем другое. Именно в таких случаях понадобятся операторы, позволяющие сузить круг поиска. Их также можно сочетать между собой в разнообразных комбинациях для достижения максимального результата. В качестве специальных символов используются знаки математических операций, знаки препинания и хештеги.

Как это работает

Рассмотрим конкретные примеры, чтобы разобраться в работе инструментария и упростить оптимизацию рекламной кампании.

Как использовать оператор «+» плюс

Поисковая система никогда не обращает внимание на союзы или предлоги. Поэтому запрос в бежевом свитшоте Яндекс.Вордстат распознает как бежевом свитшоте.

аналогичный пример, но про сапоги=)

Соответственно, вниманию пользователя будут представлены сайты, соответствующие таким запросам, как бежевые свитшоты, свитшоты с бежевыми элементами и т.п. Для того, чтобы Яндекс не игнорировал предлог, необходимо применить символ-оператор «+» перед ним без пробела, слитно.

Например:

+в бежевом свитшоте

Самый популярный пример для демонстрации работы алгоритма Яндекс – это ключевые слова с ноги на ногу. Данный запрос провоцирует сразу два конфликта:

1. Без применения символа «+» машина рассмотрит только ноги ногу.
2. Фраза ноги ногу – это дублирование, его Яндекс не воспринимает.

Как видим без операторов яндекс убирает дубль слова “нога” и учитывает только одно

Следовательно, если не ввести символ-оператор перед каждой ключевой фразой, итоговый запрос будет выглядеть для Яндекса как просто ноги. Поэтому, для учета каждого слова, она должна выглядеть так:

+с +ноги +на +ногу

Как использовать оператор «-» минус

Он помогает не брать во внимание определенные слова. Особенно востребован при работе с высокочастотными запросами для Директа и РСЯ.

Предположим ситуацию, что компания занимается продажей сарафанов. Нужно провести рекламную кампанию по летним моделям. Если использовать простой запрос: летний сарафан, выдача будет включать много мусора и неподходящих ключей. Применение символа «-» позволит почистить выдачу от ненужных результатов. В этом случае в поиск нужно ввести:

летний сарафан -фото -интернет -выкройки

Также можно применить символ «-» минус при сборе семантического ядра для Директа и РСЯ. При помощи вышеупомянутого Яндекс.Вордстат есть вариант определить нецелевые запросы и добавить необходимые ключевые слова со знаком минус. Это обеспечит более достоверное понимание целевой аудитории и положительно повлияет на результативность РСЯ.

Подобным образом можно и работать с программами для подбора ключевых фраз.

Как использовать оператор ” ” кавычки

Оператор применяется для закрепления фразы и количества ключевых слов в ней. Следовательно, при отображении показов будет браться во внимание только ключевая фраза, взятая в кавычки, а также различные ее формы. Это удобно для мониторинга Директа конкурентов.

На примере тех же сарафанов можно показать, как работает этот оператор. Символ позволяет полностью исключить из выдачи мусорные запросы и посмотреть чистую статистику показов искомой фразы. Это удобно, когда нужно оценить востребованность конкретного товара или услуги.

Таким образом при работе с Яндекс.Вордстат можно заключить необходимое выражение или ключевое слово в кавычки и просмотреть выдачу по требуемому параметру, исключая лишние слова при помощи оператора.

Рассмотрим механизм работы оператора. Предположим, что есть необходимость создать рекламное объявление для Директа или РСЯ по запросу «вечерний макияж». Создадим пробный вариант и два типа кампаний. В первой вводим ключевую фразу без всяких символов, а во второй – с кавычками.

По истечению периода тестирования можно получить отчет сравнения этих двух групп, а точнее эффективности их рекламы. Как показала практика, точный запрос с оператором был эффективен, так же, как и широкий. Таким образом можно сделать вывод, что для РСЯ можно делать рекламные кампании, основанные на высокочастотных ключах в точном вхождении. Однако это не так выгодно, как использование среднечастотных и низкочастотных запросов.

Стоит грамотно и осторожно пользоваться кавычками, поскольку с их помощью есть возможность отсечь слишком большое количество потенциальных показов. Лучше прибегнуть к тестированию перед тем, как решить – нужны ли кавычки в данном случае или нет.

Пример:

Как использовать оператор «!» восклицательный знак

Данный символ фиксирует словоформу того ключевого слова, которому он предшествует.

Если нужна реклама в Директе или РСЯ только по тем запросам, которые содержат ключевые слова «в бежевом свитшоте» в точности, то при создании ключ должен содержать сразу два символа-оператора: «+» и «!».

+в !бежевом !свитшоте

Тогда кампания будет отображаться в Яндекс.Директе по следующим запросам:

 мужчина в бежевом свитшоте

женщина в бежевом свитшоте

девушка в бежевом свитшоте

И при этом будут игнорироваться такие запросы:

где купить в бежевый свитшот

классический бежевый свитшот

Еще пример:

Как использовать оператор ()

Данный символ служит для группирования двух ключевых слов в одно выражение с использованием оператора «|», который переводится как «или». Использование этого символа сокращает количество запросов до одного, что очень удобно для планирования кампании в Директе или РСЯ.

Предположим, что необходимо выделить в отдельную кампанию запросы РСЯ, касающиеся цвета свитшота. Как это сделать с помощью указанного оператора?

Исходный материал:

Свитшот бежевый

Свитшот красный

Свитшот фуксия

При использовании символа круглых скобок можно сократить это все до одного ключа:

Свитшот (бежевый|красный|фуксия)

При помощи рассматриваемого оператора можно охватить ту аудиторию, которая вводит запрос «Свитшот» и уточняет его цвет.

 

Наш ключ	Запрос пользователя
Свитшот (бежевый|красный|фуксия)	Купить бежевый свитшот
Свитшот (бежевый|красный|фуксия)	Яркий свитшот цвета фуксия
Свитшот (бежевый|красный|фуксия)	Хочу красный свитшот

 

Однако оператор имеет свой недостаток – неточный тайтл, который прямо не отвечает на запрос пользователя. Это большой минус для Директа и РСЯ. Если бы в кампании присутствовало 6 ключевых слов, то и тайтлов использовалось бы 6, а так можно создать только один обобщенный заголовок.

Как использовать оператор [ ] квадратные скобки

Применение символа помогает зафиксировать текущий порядок ключевой фразы. Наиболее наглядный и широко известный пример, показывающий полезность применения квадратных скобок – это реклама железнодорожных билетов. Типовая ситуация: необходимо придумать релевантный заголовок для пользователя, которому необходим посадочный талон Псков – Краснодар.

Если не использовать оператор квадратные скобки, то реклама в Директе и РСЯ будет показана в неподходящих запросах. Предположим, пользователю необходим билет от Краснодара в Псков, а ему будет показана наша реклама, предлагающая билеты обратного следования. Это нам не подходит. Чтобы устранить такую проблему, необходимо ключевую фразу правильно оформить скобками: Билет на поезд [Псков Краснодар].

Еще пример:

Как использовать операторы совместно

Рассмотренные выше символы-операторы можно комбинировать, достигая максимально приемлемого решения и полностью реализуя поставлены для Директа и РСЯ задачи.

Предположим, что мы продаем свитшоты с символикой какой-то определенной музыкальной группы. А покупателей мы решили привлекать с запросов с названием песни этой группы. И при этом необходимо, чтобы показы осуществлялись только по ключевой фразе «в бежевом свитшоте» именно в таком и никаком другом соответствии.

Первый шаг – применение оператора квадратные скобки. Таким образом мы закрепим порядок слов в ключе. Словоформу можно закрепить при помощи восклицательного знака, а саму выражение – кавычками. Также не лишним будет применить «+» перед предлогом, но это не обязательный пункт, поскольку у нас уже есть кавычки.

Итак, итоговый вид ключевой фразы будет следующим:

«[+в !бежевом !свитшоте]»

Только в таком случае можно получать показы от запросов в бежевом свитшоте и никаких других.

Выводы

Операторы являются очень полезным инструментом, а их использование значительно облегчает жизнь при настройке рекламной кампании в РСЯ. Выше были рассмотрены специальные символы, предложенные Яндекс.Директ для настройки ключевых рекламных объявлений. Однако, применение оператора круглые скобки, например, не очень приветствуется, поскольку мы получаем лишь одно объявление для разных комбинаций ключевых фраз и не можем создать более точные, конкретизированные объявления под каждый ключевой запрос, этот нюанс стоит учитывать. Именно поэтому такой специальный символ очень редко используется.

Подводя итоги, можно составить следующие рекомендации по использованию операторов Яндекс Директ:

• Использовать минус-слова. Они помогут ограничить круг показа нашей рекламы по тех запросах, которые нам не подходят или вовсе не соответствуют тематике объявления.
• Учитывать семантику запроса. Стоит обратить внимание на то, сможет ли изменение формы ключевых фраз или их перестановка каким-либо образом повлиять на намерения клиента.
• Осторожно обращаться с применением оператора круглые скобки или не использовать его вовсе, если планируется показ объявления под разнообразные запросы.
• Оператор кавычки стоит протестировать, и не один раз, чтобы не отсечь слишком большое количество показов.

Пользуясь данными рекомендациями, можно грамотно и точно настроить свое объявление на поиске или рекламу в РСЯ, получая от этого максимум выгоды. Стоит лишь учитывать некоторые нюансы и с умом использовать операторы, предварительно их тестируя для удостоверения в том, что все сделано правильно. Только при грамотном подходе можно достичь желаемого результата.

 

Смотрите также:

Бид-менеджер (корректировка ставок Яндекс.Директ) — Топвизор

Александр Буракс Начальник отдела поисковой оптимизации Discover Cars Топвизор — лучшее решение для многих задач:
— Поиск возможностей путем обхода Google;
— Проверка алгоритмических фильтров с помощью операторов Google для списка доменов;
— Быстрая проверочная индексация;
— Отслеживание изменений и мониторинг конкурентов;
В принципе, это лучший сервис для парсинга больших файлов Google (100 МБ + экспорт csv).

Энстине Муки SEO-блогер EnstineMuki.com Обладая более чем 3 флагманскими функциями, Topvisor рассматривает общие элементы SEO с точки зрения, которая дает больше результатов, чем вы можете получить где-либо еще.
Структура ценообразования является наиболее гибкой в ​​цифровом мире на сегодняшний день. Вы можете хотеть платить, как вы идете. Переведите средства на свой счет и только используйте их каждый раз, когда есть действие.

Томас Харви Консультант Томас Харви.я После использования Topvisor в течение нескольких месяцев я считаю, что это один из лучших инструментов для отслеживания позиций. Поддержка со стороны команды не имеет себе равных. Очень отзывчив на предложения.
Я использую с клиентами всех размеров, более 20 000 ключевых слов вплоть до 10, очень доступный и стоит своих денег.

Иван Браун Основатель Icons8 Мы много заплатили за различные инструменты SEO. По анализу ключевых слов мы не нашли ничего похожего на Топвизор.Во-первых, он находит связанные ключевые слова, поскольку никто еще. Во-вторых, у него потрясающая кластеризация; единственный, кому мы можем доверять.
Наконец, нам нравится план Topvisor с оплатой по мере использования. Кроме того, мы должны балансировать между ограничениями плана; у них есть много, даже для «безлимитных» планов.

Кристапс Хорнс Директор и владелец Ideaspool Topvisor был важен для нас, помогая нашим клиентам продвигаться по карьерной лестнице Google.После использования Топвизор более года могу сказать с уверенность в том, что он предоставляет важные для бизнеса данные быстро и точно. Это помогло нам сэкономить значительную сумму денег, ориентируясь на только те ключевые слова, которые приносят прибыль, и поиск новых вариантов для лучшего бизнеса завтра.

Алекс Чимпока Начальник отдела SEO в МКОР Использование Topvisor — это прекрасный опыт для меня, так как мне не нужно платить ежемесячную плату за отслеживание моего рейтинга. Интерфейс прост и простой. Рекомендую сервис всем, кто хочет посмотреть, как у них дела в Google.

10 распространенных ошибок в Яндекс.Директ

Настройка рекламных кампаний в Яндекс.Директ не так сложна, как может показаться на первый взгляд. Главное, не допустить много ошибок. В этой статье описаны самые распространенные из них.

1. Незнание интерфейса

Стратегия кампании часто страдает от этой проблемы.Эффективная ставка может измениться в геометрической прогрессии, если неправильно указать даты, неправильно настроить регион и задать неправильные параметры целевой аудитории.

2. Без учета улучшения

Контекстная реклама имеет большое количество улучшений. Они предназначены для улучшения сниппетов, повышения CTR и снижения цены за клик. Этими функциями следует пользоваться.

3. Плохо расставленные приоритеты

Есть две крайности: тотальная экономия – когда хочется потратить мало денег, это плохо влияет на охват и просмотры рекламы; непременно – когда ограничение расхода ресурсов срабатывает еще до утра. Лучше сделать все по плану, а потом проанализировать статистику и внести коррективы.

4. Неправильный геотаргетинг

Даже при правильной структуре кампании можно получить обескураживающие результаты. Это часто происходит из-за указания нецелевых регионов. Большое влияние оказывает географический охват.

5. Отсутствие анализа

Многие маркетологи пренебрегают анализом. Это приводит к застою в развитии кампании, так как непонятно, куда вкладывать деньги.Около 12% специалистов по маркетингу не используют какую-либо систему статистики.

6. Перерасход

Необходимо поставить ограничения на расход расходов в сутки, иначе весь месячный рекламный бюджет можно растратить за пару часов.

7. Отсутствие негативных выражений

Когда в кампании нет негативных слов, можно очень быстро потратить деньги на рекламу. Это обычное явление в кампаниях, ориентированных на широкий охват.

8. Плохие заголовки

Следует обратить внимание на включение ключевой фразы в заголовок и текст. Очевидно, что это потребует больше времени, но показатели кампании значительно улучшатся.

9. Одна страница для всего

Очень часто бывают кампании, где все объявления ведут на одну и ту же страницу: обычно это главная страница сайта. Такой шаг является плохой практикой. Все ссылки должны вести строго в соответствующее место.

10. Семантика

Зачастую при настройке кампании используются только высокочастотные фразы, но необходимо ориентироваться и на более узкие целевые запросы. Часто применяется и нецелевая семантика, поэтому ядро ​​собирает большинство запросов, не обеспечивающих конверсию.

Подключение Яндекс.Директа. Яндекс Директ — самостоятельная настройка кампании, снижение стоимости клика и увеличение отдачи от рекламы в Яндексе С помощью Яндекс Директ

Bid manager — средство автоматического удержания позиций рекламных объявлений в определенном месте или позиции в рекламном блоке. Для корректной работы Bidder необходимо выбрать желаемую локацию (блок и позицию), установить ставку корректировки и максимальную цену которую вы готовы платить за показ вашего объявления.

Как работает Bidder

Предположим, вы создали рекламную кампанию с одним объявлением и одним ключевым словом и решили оставить это объявление, например, на первом месте в блоке спец. размещение. Чтобы оказаться в блоке над результатами поиска, в первую очередь нужно установить ставку, равную 6 рублям.

Ваш конкурент может перебить назначенную ставку и в результате торгов Яндекс.Директ сбросит вас с первого места. Чтобы этого не произошло, Робот будет проверять изменения на аукционе по каждому ключевому слову, корректировать ставку в заданных пределах (при необходимости) и устанавливать ее на уровне, достаточном в текущих условиях аукциона.

Место в рекламном блоке

На страницах результатов поиска Яндекса объявления могут отображаться в блоках: Спецразмещение и Гарантированные показы . .. Для размещения объявления выберите рекламный блок и место размещения:

• 1SP — первое место в блоке спец. размещение (1 позиция над результатами поиска).
• 2СП — второе место в спецблоке. размещение (2-я позиция над результатами поиска).
• 3СП — третье место в спецблоке. размещение (3-я позиция над результатами поиска).
• СП — вход в спецблок размещения (позиция прямо над результатами поиска).
• 1GP первое место в блоке гарантированных показов (1 позиция в результатах поиска).
• ГП — вход в блок гарантированных показов (показы на одной из четырех позиций под результатами поиска).

Карта интерфейса

1 — Имя аккаунта (Яндекс.Директ). 2 — Выбор рекламной кампании. 3 — Группы объявлений (Bidder). 4 — Расписание. 5 — Журнал операций (журнал). 6 — Редактор *. 7 — точки API. 8 — Срок действия ключа. 9 — Настройки интеграции. 10 — Количество групп кампаний. 11 — Поиск. 12 — Количество строк на странице. 13 — Фильтр (настроен/не настроен). 14 — Фильтр (активный/неактивный). 15 — Свернуть все группы. 16 — Обновить список. 17, 21 — Флажок группы.

18 — Имя группы (идентификатор группы). 19 — Анонс(ы) группы. 20 — Свернуть/развернуть группу. 22 — Фраза (поисковый запрос). 23 — Показы/Клики/CTR. 24 — Место в блоке/Рейтинг/Цена за клик (списывается). 25 — Исправление объявлений. 26 — Максимальная цена (MAX). 27 — Варианты управления (тактика). 28 — Новая ставка (предсказуемая). 29 — Текущая ставка (фиксированная). 30 — Стоимость клика в поиске. 31 — Цена. 32 — Коэффициент риска. 33 — Панель управления.

Варианты управления ставками

Управление ставками или управление ставками происходит на уровне группы или фразы (поискового запроса) с помощью сервиса Яндекс.Прямой API. После успешной интеграции аккаунта Яндекс.Директа все ваши кампании и соответствующие им объявления будут доступны в интерфейсе Topvisor Bid Manager.

Тактику, корректировки и ограничения можно установить для каждой фразы, для группы и для всех кампаний в проекте.

Чтобы назначить параметры выбранным фразам, выполните следующие действия:

1. Установите флажок Все группы (10) или Группа (21).
2. На панели, которая появится внизу страницы, выберите локацию, тактику, установите корректировку и максимальную цену.
3. Нажмите Применить .

Для более тонких параметров настройки можно настроить для каждой фразы.

После установки всех необходимых параметров перейдите на вкладку Расписание (4) и установите селектор Управление тарифами в положение Да .

Частота корректировки

Ставку можно корректировать с помощью коэффициентов. Коэффициент – это указанная в процентах величина, на которую изменяется (увеличивается или уменьшается) ставка.

Периодичность исправлений можно задать для каждой рекламной кампании проекта. Яндекс.Директ обновляет ставку в течение 5-60 минут. Неважно, изменили вы его в интерфейсе Яндекс.Директа или передали по API через Bid Manager. Topvisor Bid Manager может выполнять до 288 корректировок в день — каждые 5 минут .

Доступны следующие варианты:

Один раз в день.
Каждые четыре часа.
Каждый час.
Каждые 30 минут.
Каждые 10 минут.
Каждые 5 минут.

После того, как вы выбрали место, которое будет отображаться в блоке на определенной позиции, вам нужно выбрать тактику. Тактика — это условное действие, которое срабатывает при превышении максимальной цены (MAX). В зависимости от выбранной тактики расположение рекламы будет меняться как внутри блока, так и между блоками.

Ставка риска

Ставка риска — это ставка, которой вы готовы рискнуть, чтобы остаться на определенном месте в блоке.

Предположим, что для того, чтобы оказаться на 1 месте в блоке спецразмещения, нужно просто установить стоимость клика, равную 50 руб. В то же время ваши конкуренты повышают ставки, а Яндекс.Директ увеличивает порог входа, установив ставку, равную 54,6 рубля.

Робот проверит вашу максимальную цену (MAX price), убедится, что ее недостаточно, и в зависимости от выбранной тактики либо понизит выбранную позицию, либо отключит показы.

Если установлена ​​ставка риска, например, равная 200 руб., робот проверит, достаточна ли ставка для продолжения игры на аукционе, и вы продолжите появляться в блоке на выбранном месте.

Игра на аукционе будет продолжаться до тех пор, пока цена списания не превысит вашу максимальную цену в 50 рублей. Если взимаемая цена между корректировками увеличивается, рекламодатель рискует потерять более 50 рублей.

Операторы ключевых слов Яндекс.Директ

Операторы Google AdWords НЕ приравниваются к операторам Яндекс Директ.

Детская кроватка:

Без операторов — широкое соответствие.

Оператор «» (кавычки) — фразовое соответствие, а не одно слово.

Оператор! (Восклицательный знак) — точное совпадение.

Оператор + (плюс) — принудительно учитывать стоп-слова (предлоги и союзы).

Оператор — (минус) позволяет исключить запросы из отображения.

Оператор квадратных скобок [и] — соответствует фиксированному порядку слов в запросе.

Одновременно можно использовать несколько операторов:

Заказать пиццу + в Киеве «Заказать пиццу + в !Киеве»! Заказ! Пицца + в! Киев

1.Нет операторов – широкое соответствие

Без операторов — широкое соответствие, будут включены все запросы, содержащие любые словоформы данного словосочетания, а также запросы с включением ключевого словосочетания и его словоформ. ВАЖНО собирать минус-слова, иначе может появиться много нецелевого трафика!

Фраза: Продаю квартиру

Также будет показано фразами: продать квартиру, продать квартиру, продать 1 квартиру, купить продать квартиру, продать дом квартиру, продать долю + в квартире и т.д.

2. Оператор «» (кавычки)

Оператор «» (кавычки) — показывает рекламу только данной фразы и ее словоформ (фразовое соответствие), не учитывает запросы содержащие включение данной фразы. Кавычки должны охватывать всю ключевую фразу, а не отдельные слова в этой фразе.

Фраза: «Продаю квартиру»

продажа квартиры, продажа квартиры, продажа квартиры и т.д.

Продаю квартиру летом, продаю 1 к квартиру, срочно продам квартиру т.д.

3. Оператор! (Восклицательный знак)

Оператор! (восклицательный знак) — показывает ваше объявление только в указанной словоформе (точное совпадение).

Фраза: ! Продам квартиру

Объявление также будет показываться по фразам: продаю квартиры, продаю 1 квартиру, продаю квартиру срочно и т. д.,

Объявление не будет показываться по фразам: продам квартиру, продаю квартиру, срочно продаю квартиру и т.д.

4. Оператор + (плюс)

Оператор + (плюс) — позволяет принудительно учитывать в запросе стоп-слова (предлоги и союзы), которые, как правило, игнорируются поисковиком.

Если не ставить оператор +, то словосочетание «игрушки для детей» = словосочетанию «игрушки для детей».

Необходимо добавить оператор «+» «игрушки + для детей».В этом случае ваше объявление будет показано по точной словоформе и всем ее вариациям: игрушки + для маленьких детей, игрушки авито + для детей, игрушки + каталог для детей и т.д.

5. Оператор — (минус)

Оператор — (минус) позволяет исключить из отображения запросы, содержащие данные слова или словосочетания.

Необходимо исключить запросы, не несущие функции продажи: игрушки + для детей своими руками, игрушки + фото для детей, игрушки + видео для детей и т. д.

В этом случае к фразе прописываем минус-слова: игрушки + для детей — своими руками — фото — видео и т.д.

6. Оператор квадратных скобок [и]

Оператор квадратных скобок [и] соответствует фиксированному порядку слов в запросе. Позволяет установить порядок, в котором ключевые слова должны появляться в запросе пользователя. Любой другой порядок слов не будет показывать ваши объявления. Особенно это актуально при продаже, скажем, билетов.

Если для рекламы в Директе просто ввести ключевое слово билет Владивосток-Хабаровск, то объявление будет показано людям, которые хотят улететь из Хабаровска в Москву (купить билет Хабаровск-Владивосток) и наоборот (купить билет Владивосток-Хабаровск). билет).

Но если указать ключевое слово типа этого билета [Владивосток-Хабаровск], то:

Объявление будет показано только тем, кто заказал билет Владивосток-Хабаровск или купил билет Владивосток-Хабаровск, но не искал обратный билет

Этот оператор может успешно использоваться не только для продажи билетов через Интернет. И, например, включить название книги или что-то подобное в квадратные скобки.

Допустим есть реклама «Банка Москвы» (такой банк есть), если просто использовать его название как ключевое слово, то рекламу увидят все люди, которые ищут любой банк в Москве.Например: кредит в Москве от банка ВТБ 24 или где в Москве есть банк Авангард.

Оптимальное решение — использовать принудительный порядок слов в ключевом слове: кредит [Банк Москвы]. Мы работаем только с клиентами указанного банка.

Точно есть в Хабаровске хоккейная команда «Амурские тигры», а есть настоящие животные амурские тигры. Очевидно, что продажа хоккейной атрибутики или билетов на матчи более эффективна для любителей хоккея.

Добрый день, друзья, Евгений Тридчиков на связи, и сегодня мы позвоним вам в поддержку Директа.Но сначала пару интересных моментов, которые вы должны знать о поддержке Яндекс Директ.
Лень читать? в конце статьи!

Особенности службы поддержки

Это значит, во-первых, что она работает каждый день, в отличие от Google AdWords, который не работает по выходным, а поддержка Директ работает с пяти до полуночи. Звонок, естественно, тоже бесплатный, как и в Google AdWords, и тут тоже есть проблема, что иногда менеджеры не совсем понимают ваш вопрос.

Но если сравнивать поддержку AdWords и Директа, то мне кажется, что AdWords в этом плане более альтруистичен или прилагает больше усилий для решения вашей проблемы. Это мое мнение, а вообще имейте в виду, что менеджеров там больше.

Девушек тоже много, поэтому, учитывая особенность их мышления, они не всегда понимают, что вы имеете в виду, и иногда очень раздражаются. Но это мои тараканы. В общем, они все еще могут вам помочь.

Куда звонить?

Как назвать эту поддержку? При наборе бесплатного или платного номера поддержки вас встретит автобот и вам нужно будет ввести на клавиатуре номер интересующей вас темы, например, метрики, работа с отчетами, платежи, модерация и так далее .

Выберите нужную тему вопроса на тональной клавиатуре, и вас отправят к менеджеру.

Возможно придется немного подождать, очень часто бывают случаи, когда саппорт забит и приходится ждать какое-то время, пока вам ответит менеджер. Ну вот вас приветствует менеджер и первый вопрос он задает номер вашей рекламной кампании, так что будьте готовы назвать ему номер рекламной кампании или номер группы.

Им просто надо поработать над сценарием, поэтому с этим есть сложности, когда, например, говоришь: «У меня общий вопрос», — тебе еще говорят дать номер счетчика и так далее. Просто имейте в виду. Ну и в конце, как и в поддержке Google AdWords, вам предложат оставить комментарий в виде отметки, поставьте от 1 до 5, нажимайте на клавиатуре смартфона насколько вам нравится консультация.

Номера стран

Теперь перейдем к номерам телефонов. Теперь, как и в прошлом видео, я быстро прокручиваю номера телефонов для разных стран, а вы нажимаете на паузу там, где вам это нужно. Идти.

Для России 8-800-234-24-80 🇷🇺

Обратите внимание, что в справке указан отдельный номер для Москвы 7-495-739-37-77. Звонок на этот номер, разумеется, будет платным, я имею в виду 7495, 8800 — бесплатный для всей страны. Имейте это в виду.

Для Беларуси 8-820-007-300-52 🇧🇾

и я не совсем понял, может этот номер работает и для стран СНГ, не проверял. Регулярно звоню из Беларуси, проблем нет, звонок бесплатный.

А для Казахстана +7 727 313-28-05 🇰🇿

Обратите внимание, поддержка в Казахстане по-прежнему работает так — будние дни 10-19. По крайней мере, так написано в официальной справке Яндекс.Директа, так что не забывайте и об этом.

Заключение

Ну, у меня все мои друзья на этом. Если видео было полезным, вы узнали, как позвонить в службу поддержки, а затем поднимите палец вверх и подпишитесь на канал, если вы еще этого не сделали. Мне будет приятно. Спасибо, послушаем!

Всем привет! Меня зовут Владислав Гришаков, я специалист по контекстной рекламе в системах Яндекс Директ и Google Adwords. Или сокращенно директор. Обычно, когда я называю свою профессию, люди часто не понимают, что я имею в виду. Ну или еще чаще думают, что на самом деле я диетолог.

Когда-то я был далек от понимания, что такое контекстная реклама, так же далек от «Оскара» Никита Джигурда. Я работал на заводе и даже представить себе не мог, что через довольно короткое время у меня будет собственное рекламное агентство. Но я сейчас не об этом.

Я расскажу вам, что такое Яндекс Директ, такими простыми словами, что поймет даже ваша бабушка. Ну а если вы бизнесмен и по каким-то причинам скептически относитесь к контекстной рекламе, я объясню, чем она может стать отличным помощником в развитии вашего бизнеса.

Как работает Яндекс Директ?

Исходя из нашего определения, объявления системы Яндекс Директ могут располагаться в двух вариантах:

1. В поиске.
2. На сайтах партнеров РСЯ.

Давайте разберем их подробно и посмотрим, как они работают.

Поисковая реклама

В ответ на конкретный запрос пользователя в поисковой строке отображаются блоки данного вида рекламы.

Допустим, вы хотите купить постельное белье.Заходим в Яндекс, вводим этот запрос и видим следующее.

Блоки делятся на 2 типа:

• Спецразмещение — первые 1-3 самых верхних объявления. Находясь в этом блоке, сайт рекламодателя получает максимальное количество посещений потенциальных покупателей.
• Гарантированные показы — это все объявления, которые появляются в самом низу. Трафика здесь гораздо меньше, чем в спецразмещении.

Реклама на партнерских сайтах

РСЯ работает по другому принципу, чем поисковые кампании.Это баннеры на различных партнерских сайтах Яндекса.

Если у вас есть свой сайт, то вам выгодно стать партнером Яндекса и разместить на своем сайте баннеры РСЯ.

Вы, наверное, замечали: после того, как вы искали, например, курсы китайского языка, вам начинают попадаться баннеры, предлагающие изучать китайский язык. Стечение обстоятельств? Я не думаю!

Более того, я точно знаю, что эти баннеры РСЯ вас догонят. И они все равно подтянутся в течение 30 дней, даже если вы давно посещаете языковые курсы.Так что будьте осторожны со своими просьбами.

Основные понятия

Стоимость клика

Теперь вам, наверное, интересно: почему объявления одних рекламодателей попадают в спецразмещение, а другие — в блок гарантированных показов? Дело в том, что каждый рекламодатель платит за клик по его объявлению. Если я, как потенциальный покупатель постельных принадлежностей, нажму на одно из объявлений и перейду на сайт, рекламодатель оплатит мой переход, независимо от того, покупаю я или нет.

Стоимость клика на первом месте в спецразмещении может достигать 2500 руб.И, соответственно, чем ниже позиция объявления, тем ниже цена.

Стоимость клика зависит от количества конкурентов. То есть чем больше рекламодателей хотят попасть в спецразмещение, тем жестче борьба. Верхняя позиция будет у того, кто поставил цену выше и у кого объявление более релевантно запросу. (Релевантность — соответствие заголовка поисковому запросу). Кроме того, цена за клик может со временем меняться в зависимости от CTR объявления рекламодателя.

Что означает CTR?

Стоимость клика разная для разных поисковых запросов потенциального покупателя.

Например: на первом месте в спецразмещении по запросу «купить постельный комплект недорого» цена клика 20,40 руб.

По такому запросу цена уже выше — 54,50 руб.

И еще дороже — стоимость клика 71,90 руб.

Как видите, все фразы примерно одинаковые, но стоимость клика у всех разная.

Рекламодатель сам устанавливает стоимость клика по каждой ключевой фразе, ту, которая будет ему выгодна.Он рассчитывается на основе бизнес-показателей (средний чек, маржа, конверсия сайта и конверсия продаж).

Сколько стоит запуск рекламной кампании?

Если решите запустить сами, то никак. Эффективная и качественная настройка от специалиста, безусловно, стоит денег. Рекомендую обращаться к профессионалам, чтобы не разочароваться.

Поделюсь личным опытом. Прежде чем стать директором, у меня был небольшой бизнес-проект. Мне нужно было настроить Яндекс Директ.Нашла очень дешевого специалиста, чему была ужасно рада. Но клиенты приходили совершенно неуместными, и я долго не понимал почему.

Когда я сам разобрался в тонкостях настроек, то очень удивился, какие ключевые слова использовались для создания рекламной кампании моего проекта. Эта «дешевая» дирекция мне дорого обошлась, потому что допустила грубую ошибку: не вникла в нишу. В результате не было собрано качественное семантическое ядро. Поэтому клиенты пришли не по адресу.

Если вы все же хотите попробовать настроить контекст самостоятельно, то рекомендую установить минимальный бюджет на клики 10 000 руб. Эти деньги покажут вам, сколько звонков, запросов и сколько вы заработали.

Подробнее о том, из чего состоит читайте в отдельной статье.

Что нужно для начала?

1. Погрузитесь в нишу и поймите, как ваш продукт ищут в Интернете.
2. Соберите ключевые фразы.
3. Написать объявления.
4. Загрузить в свой аккаунт.
5. Настройте необходимые параметры и стратегии отображения.
6. Установить Яндекс Метрику на сайт.
7. Установить цели.

Все эти шаги будут подробно рассмотрены в моих следующих статьях.

Где заказать качественную настройку контекстной рекламы?

Основное преимущество контекста в том, что такая реклама зависит исключительно от интересов покупателя. Его будут показывать только тем, кто в нем заинтересован, то есть вашей целевой аудитории.Конечно, это относится только к правильно настроенной кампании.

Если хотите, то оставляйте заявку на сайте i-direct-you.ru . Специалисты свяжутся с вами, и вы получите новых клиентов в течение ближайших 5 дней.

Также после настройки очень важно настроить ключевые фразы, доработать объявление в зависимости от показателей CTR. Это называется ведущим.

Заключение

Вот, в принципе, и все, если коротко и простыми словами говорить о том, что дает Директ. Надеюсь, мне удалось донести до вас, что контекстная реклама не такая уж и сложная штука. Конечно, в ней много своих нюансов, подводных камней, да и у меня есть свои профессиональные секреты. Кроме того, поисковые системы Яндекс и Google постоянно меняются и совершенствуются. Так что всегда есть чему поучиться.

Задавайте свои вопросы в комментариях под статьей или ВКонтакте — vk.com/grishakov88… До новых встреч, друзья!

Здравствуйте уважаемые читатели блога сайта. Сегодня мы поговорим о системе контекстной рекламы Яндекс Директ, как создать новую кампанию, какие для нее выбрать настройки, как создавать объявления и какую цену за клик назначать.Также рассмотрим принципы повышения доходности рекламной кампании и сравним с Google AdWords (прямой конкурент).

Тех. контекстная реклама может сослужить вам хорошую службу не только на начальном этапе развития проекта, когда генеральный директор еще не начал выдавать результаты, но и полностью заменить поисковую оптимизацию в силу большей экономической целесообразности. Тот. реклама в Яндекс Директ быстрая, а иногда даже дешевая, но не всегда.

То, что вы видите на рисунке выше, называется поисковой контекстной рекламой, но помимо нее есть еще и тематическая. Размещается на тематических сайтах (сторонних сайтах, которые были) и отличается от поискового еще и тем, что Яндекс зарабатывает только половину суммы (вторая половина разрешена) на тематической рекламе, которую платит рекламодатель (именно клик по оплаченная реклама, а не количество просмотров).

В поисковых объявлениях все объявления будут релевантны тому, которое ввел пользователь.В случае размещения рекламы Яндекс Директ на тематических сайтах есть два варианта, в зависимости от того, как владелец сайта настроил это с помощью функции активации поведенческого таргетинга.

Если в настройках сайта РСЯ отключен поведенческий таргетинг, то будут показываться только те объявления, которые релевантны содержанию данной страницы сайта, являющегося тематическим сайтом.

Но давайте еще раз повторим неотъемлемые преимущества Яндекс Директ (и Google AdWords, и Runner тоже), а также отметим общие особенности контекстной рекламы как средства привлечения посетителей:

1. Позволяет очень быстро привлечь посетителей на свой сайт (грубо говоря — догнать трафик). То есть вы получите посетителей в тот же день, когда запустите рекламную кампанию.
2. Если вы разберетесь во всех нюансах, то системы контекстной рекламы предоставят вам возможность тонкой настройки расходования средств на протяжении всей кампании в зависимости от ваших желаний и возможностей.
3. Значительно увеличить доходность все того же Яндекс Директа можно только за счет более тонких и правильных настроек рекламы.
4. Оплата производится за клик (PPC — Pay per click).Те. рекламу можно показывать сколько угодно раз, и вы будете платить только за клики тех пользователей, которые в ней заинтересованы.
5. Стоимость клика в Директе (а также в AdWords с Раннером) определяется аукционом … Грубо говоря, каждый рекламодатель делает свою ставку (он готов платить такую-то цену за клик по его объявлению ). На основании сделанной ставки будут распределяться места при показе рекламы в результатах поиска или на тематических площадках — чем выше цена за клик, тем она будет выше.

В результате стоимость конкретного места в блоке фактически определяется ставками конкурентов. Те. чем более конкурентоспособны условия поиска, по которым вы хотите показывать свою рекламу, тем выше цена за клик, которая позволит вам занять место.

Где находятся блоки Яндекс Директ в результатах поиска?

В результатах поиска Есть несколько мест, где можно размещать объявления Яндекс Директ:

Правила показа во всех разрешенных для них местах можно узнать из.Во-первых, это очень кликабельная область, расположенная прямо над выдачей (практически сливается с ней), которая называется Спецразмещение .

При установке цены за клик в Яндекс Директ вам обязательно скажут, сколько сейчас стоит первое место в спецразмещении и сколько вообще стоит попасть в него.

Также подскажут, какая должна быть цена за клик, чтобы вы могли попасть на первое место в правой колонке ваших объявлений, и какую цену нужно установить, чтобы попасть в так называемые гарантированные показы. Дело в том, что часто возникает ситуация, когда рекламодателей, желающих разместиться по заданному запросу, гораздо больше, чем поисковая система может предоставить мест для их показа.

Кстати, все объявления Яндекс.Директа, претендующие на показ в выдаче по данному запросу, можно увидеть, перейдя по ссылке «Все объявления», расположенной над специальной областью размещения. Соответственно, что делает Яндекс? В спецразмещении показывает только тех, кто этого заслуживает, установив желаемую цену за клик.

В правой колонке первые три-пять объявлений как раз и составят группу под названием гарантированные показы, а все остальные объявления (их может быть несколько десятков) наш мудрый Яндекс будет показывать ниже области гарантированных показов по очереди режим … Достаточно обновить страницу результатов поиска, чтобы понять, где именно заканчивается область гарантированных показов, а где начинается ротация.

Более того, ситуация с позициями вашего сайта в местах размещения Яндекс Директ может измениться, например, из-за того, что у кого-то из конкурентов закончились деньги за показ и вы можете оказаться чуть выше, чем рассчитывали. Но повторюсь еще раз, что позиция вашего объявления будет определяться в первую очередь стоимостью клика, который вы ставите.Давайте теперь просто посмотрим, как все это выглядит на практике.

Создание собственной рекламной кампании в Яндекс Директ

Для того, чтобы вы могли пользоваться Директом, вам необходимо иметь т.н. или другими словами быть зарегистрированным в этой системе. В общем, ничего нового — точно такие же требования были при попытке.

Если нет паспорта, то просто, логин и пароль к которому теперь будет ваш аккаунт.

После авторизации можно перейти на страницу Директ.Yandex.ru и нажмите на фиолетовую кнопку «Подать объявление». Вам будет предложено выбрать вариант дальнейшей работы с этой системой контекстной рекламы — удобно и профессионально.

Лучше выбрать второй вариант ( профессиональный ), так как он позволит вам, даже не особо нагружаясь знаниями, значительно увеличить прибыльность вашей рекламной кампании в Яндекс. Директе по сравнению с «легким» вариантом, где машина сделает за вас много шагов.

Нажмите на кнопку «Начать пользоваться услугой» и вы окажетесь на первом шаге мастера создания объявления для системы Яндекс Директ. Но здесь все же стоит остановиться на таком понятии, как рекламная кампания , которую объединяют не только единые настройки, но и единый бюджет.

Одна рекламная кампания может включать в себя несколько объявлений, каждое из которых будет показываться до тех пор, пока бюджет кампании не равен нулю. Как только этот бюджет заканчивается, то сразу вся реклама из него удаляется с показа.

Но вернемся к созданию нового объявления в Яндекс.Директе. Итак, на первом шаге мастера в поле «Название кампании» нужно будет ввести его, либо выбрать одно из существующих. Затем вы можете указать дату начала и дату окончания, а также настроить SMS-уведомления или электронную почту.

Поисковик сообщит вам, что, например, у некоторых ваших Директ-кампаний закончились деньги, бюджет подходит к концу или изменились места размещения ваших объявлений (если, например, ваш конкурент увеличил КПК).

Временной таргетинг Может потребоваться, например, выбрать время для показа рекламы только в рабочее время вашей компании, потому что в другое время просто не будет никого, кто будет отвечать на звонки привлеченных пользователей и деньги будут потрачены впустую.

При настройке в Яндекс.Директе можно убрать плюсики на пересечении времени суток и дней недели простым щелчком мыши, но таким образом, чтобы в сумме осталось не менее сорок часов впечатлений по будням.

Также имеет смысл выбрать регион для показа созданного вами объявления.

Настройка кампании в Яндекс.Директе — снижение стоимости клика и затрат

В соседней области, которая называется «Запрещенные сайты», вы можете добавить те тематические сайты, на которых вы не хотите, чтобы ваша реклама появлялась (для например, на сайте https://).

Проблема только в том, что Яндекс не раскрывает список своих рекламных площадок, входящих в РСЯ (на которых работает Директ), и поэтому вы можете добавлять только уже известные и не заслуживающие вашего доверия сайты.

Помимо запрета показа на определенных сайтах, Вам предоставляется такой инструмент, как «Ограничения на тематических сайтах». В результате откроется всплывающее окно:

Из выпадающего списка «Расход в рамках» можно установить процент от общего расхода бюджета кампании на траты на сайты из РСЯ … Как только сайты израсходуют этот процент бюджета, реклама Яндекс.Директа перестанет показываться на них.

Например, сайты из РСЯ сожрали половину вашего бюджета — все, показ на них прекращается и теперь ваша реклама будет только крутиться в поиске.Если в этом списке выбрать ноль, то реклама на сайтах, входящих в РСЯ, вообще не будет крутиться.

Из выпадающего списка «Максимальная цена за клик» можно уменьшить стоимость клика на тематических сайтах по отношению к цене в результатах поиска Яндекса. Правда, если сильно его занизить, то на многих тематических площадках Яндекс Директ ваше объявление просто не будет показываться, потому что кто больше заплатит, тот и будет показан.

Галочка в поле «Игнорировать пользовательские настройки» предотвратит показ вашей рекламы на страницах с неактуальным содержанием, даже если владелец сайта активировал поведенческий таргетинг в настройках своего сайта в РСЯ.Те. в статьях о поисковом продвижении вашей рекламы о холодильниках не будет.

Если CTR вашего объявления в Яндекс.Директе (отношение кликов к показам) будет слишком низким, то оно перестанет показываться в результатах поиска, но продолжит крутиться на сайтах (площадках), входящих в РСЯ. Если вам это не нужно, то установите флажок «Остановить показы в РСЯ при отключении новой поисковой фразы».

Далее следует, на мой взгляд, полезная функция, которую стоит оставить активной — Автофокус (уточнение фраз) … Если вдруг окажется, что вы по неопытности или случайно выбрали не те слова, по которым должно показываться ваше объявление, то функция Автофокус сможет внести необходимые изменения для исправления ситуации.

А теперь немного подробнее об этом. При создании объявления в Яндекс.Директе вы указываете слова (плюс слова), наличие которых в поисковом запросе (введенном пользователем Яндекса) должно вызвать показ вашего шедевра.

Но из-за плохо подобранных «плюс-слов» ваше объявление может иметь слишком низкий CTR (Click Trough Rate — клики, разделенные на показы и умноженные на сто процентов), и его показ будет приостановлен .

При активном Автофокусе Директ сам добавит нужные, по его мнению, слова минус и плюс, но на ваши это не повлияет. В результате, скорее всего, CTR повысится, и вы будете уведомлены об использовании этой опции. Если с первого раза поднять CTR до должного уровня не получится, Яндекс будет повторно применять Автофокус до тех пор, пока не будет достигнут желаемый результат. Вы можете прочитать больше об этом.

В настройках «Стратегия» вы можете выбрать одну из двух ручных стратегий или одну из трех автоматических.Все они описаны достаточно подробно.

Ручной режим, при наличии необходимого опыта, позволит увеличить прибыльность вашей кампании, но на начальном этапе, наверное, лучше всего использовать одну из автоматических стратегий, например, «Недельный бюджет» , когда вы устанавливаете лимит расходов в неделю и определяете максимально возможную ценовую клику.

При использовании ручной стратегии «Высшая доступная позиция» необходимо помнить, что вы сами управляете ценой за клик, а Яндекс Директ не имеет лимита бюджета, что может привести к незапланированному быстрому его расходованию.

Обычно это происходит на начальном этапе знакомства с данной системой контекстной рекламы из-за ошибки, вызванной вашей неопытностью. Вообще без ограничения бюджета выбор ручной стратегии — это, на мой взгляд, существенный недостаток Яндекс.Директа.

Однако существует не совсем простой способ хеджирования. Достаточно перевести немного денег на свой агитационный счет в Яндекс Директ, например, чтобы по вашим прикидкам его хватило только на один день.Тогда никаких казусов с вами и вашими деньгами быть не должно даже при выборе ручной стратегии.

Многие, кстати, используют этот способ, если вам нужно показывать рекламу всего несколько часов в день, а Директ устанавливает ограничение минимум в 40 часов в неделю. Кстати, в Google AdWords есть дневной лимит бюджета.

Идем дальше. Мониторинг сайта позволит вам отключить показ рекламы, если ваш ресурс вдруг окажется недоступен (сломается). Эта приблуда будет работать корректно только если у вас есть. О том, как активировать в метрике, вы можете прочитать по предоставленной ссылке.

Галочка в поле «Внешняя интернет-статистика» позволит вам отслеживать успешность вашей рекламной кампании с помощью счетчиков посещений, таких как и .

Все ссылки в ваших объявлениях будут перемешаны со всей подноготной информации о ее местоположении, кликах и т.д., а в статистике упомянутых счетчиков посещений можно все разобрать и отследить эффективность (подробнее Детали).

Следующая важная опция в настройках — «Расчет цены по позиции».Здесь вы можете поставить галочку «Не учитывать автоматически остановленную рекламу конкурентов», которую, возможно, не стоит активировать, так как в этом случае вы не увидите полной картины ставок (цен) за клик, т.к. не будет учитывать тех, у кого в данный момент закончились деньги (но их ставки могут скорректировать ваши ожидаемые позиции отображения для вас, когда они сообщат о деньгах).

Создание объявлений в Яндекс Директ

Нажмите кнопку «Далее» и перейдите к следующему шагу мастера создания новых объявлений в Яндексе.Прямой. Обратите внимание, что максимальная длина заголовка ограничена 33 символами, а текста — 75 символами. Когда он печатает, рядом с ним будет отображаться количество оставшихся доступных символов.

Далее нам необходимо выполнить привязку по ключевым словам, нажав на кнопку «подобрать» в поле «Новые ключевые фразы». В итоге всем вам откроется знакомая версия в слегка обрезанном варианте. Поставьте галочки напротив подходящих вам ключевых слов и нажмите на кнопку «Добавить».

Можно еще что-то добавить из правой колонки «Подсказки», затем нажать на кнопку «упорядочить и уточнить». В общем, надо стараться подбирать наиболее точные ключи и при этом быть очень активными использовать отрицательные слова нажав на кнопку «указать» и отметив галочками те, которые вы не хотите видеть в поисковых запросах, по которым ваш реклама будет показана. Минус-слова также можно добавлять непосредственно в строку с ключевыми словами, поставив перед каждым из них знак «-».

Дальше можно выбрать категории, в которых вы хотите показывать свое объявление, а можно вообще поставить галочку «не показывать в каталоге», потому что это очень дорого. Нажмите кнопку «Далее», чтобы перейти к последнему шагу мастера.

CPC, автоброкер и попадание в спецразмещение Яндекс.Директа

Как видите, по выбранным вами ключевым словам Директ сообщил CPC для того, чтобы попасть на первое место в спецразмещение, а также CPC чтобы занять первое место в колонке и цена, чтобы попасть в гарантированные показы.Причем использование «минус слов», как правило, приводит к снижению стоимости клика для попадания во все эти места.

В колонке «Максимальная» вам показана наиболее приемлемая ставка по данному ключевому слову, и, кроме того, вы можете сразу изменить ее, введя цифры, которые считаете нужными.

В колонке «по поиску» система Яндекс Директ показывает стоимость клика, которую она вам начислит, и обычно она будет совпадать с ценой первого места в спецразмещении, что будет соответствовать стопроцентному охвату аудитории данного поискового запроса (указывается в одноименном столбце).

Если кто-то перебьет вашу ставку, указанную в колонке «на поиске», и сквизит над вами, алгоритм начнет повышать вашу цену за клик до значения, которое вы указали в колонке «максимальная».

Делает все автоброкер , настройки которого активируются внизу окна по ссылке «Показать настройки автоброкера». Рекомендую пользоваться автоброкером, потому что это очень удобно и, как правило, эффективно.

Цены за клик следует устанавливать в зависимости от необходимого вам количества посетителей и их способности компенсировать ваши затраты на оплату контекста Яндекс Директ.Желательно, конечно, установить такую ​​максимальную цену за клик, чтобы получить хотя бы в гарантированных показах, но это уже зависит от конкретной ситуации.

При снижении стоимости клика ниже гарантированных показов охват аудитории начнет уменьшаться, т.е. не все пользователи смогут увидеть вашу рекламу (даже в самом низу столбца).

Попадание в спецразмещение на короткий период времени можно использовать для объявлений типа «обеды в офисе», когда нужно сильно, но ненадолго. В большинстве случаев нужно искать золотую середину между стоимостью клика и эффективностью рекламной кампании на Яндексе.

Когда определитесь с ценой за клик по всем ключевым словам, то нажмите на кнопку «Далее» и на открывшейся странице отправьте свое объявление на модерацию, т.к. не все тексты можно разместить в Яндекс Директ.

Как сократить расходы и увеличить отдачу от кампании Яндекс Директ

Но одним из самых значимых факторов, скорее всего, будет правильная композиция заголовка и текста.Значение этого фактора очень сложно переоценить, но можно дать несколько общих советов по правильному составлению объявлений для Яндекс Директ и других систем контекстной рекламы:

Что лучше — Директ или Google AdWords?

Как я уже упоминал чуть выше, у системы контекстной рекламы Яндекс в Рунете есть конкуренты в лице Google AdWords и Бегун. Хотя, последний не стоит принимать всерьез в связи с малой степенью охвата пользовательской аудитории, но Адвадс занимает более трети российского рынка и является очень серьезным конкурентом Директа.

Наверное, было бы неправильно говорить, что AdWords намного лучше рекламы Яндекса. Но по большому счету он имеет более гибкие настройки (из-за этого несколько сложнее в освоении) и в большинстве случаев будет дешевле. Но это не значит, что нужно бежать сломя голову рекламироваться в Адводст, ведь по некоторым поисковым запросам только Директ может дать вам серьезный трафик.

Например, по какому-то запросу вполне возможно, что в Яндекс Директе вы будете тратить за день столько же, сколько в Google AdWords за неделю.Но при этом именно в этот день рекламы у вас будет такое же количество звонков и покупок, как и в последний за неделю.

Тех. «Идентификация в идентичность» сработает, но в Яндексе это получится гораздо быстрее, потому что целевая аудитория по этому запросу ищет информацию в основном в зеркале рунета. Но есть и такие запросы, где целевая аудитория в основном будет искать ответы в Google, но все же большинство коммерческих потребительских запросов россиян ищут именно в отечественном поисковике.

Но тем не менее у Гугл Адвердс есть один козырь, которого нет у его российского аналога (наверное Ю.Баян не в счет, т.к. это фактически отдельное рекламное агентство) — возможность за копейки … Баннеры, в отличие от контекста, не обязательны, и по большому счету не способны привлечь посетителей на сайт, если только они не оформлены в форме.

Баннер служит для брендинга или, другими словами, узнаваемости продукта, и инвестиции в такую ​​рекламу являются долгосрочными инвестициями, которые все еще могут сыграть очень значительную роль в увеличении доходов от кампании.Начинающие бизнесмены не всегда это понимают, но со временем должны прийти к одним и тем же выводам — ​​сначала вы работаете над созданием бренда а потом бренд работает на вас.

Итак, прямое размещение баннеров – очень дорогое удовольствие, которое, конечно, со временем окупается, но AdWords позволяет провести баннерную рекламную кампанию за сущие копейки. Дело в том, что в Adwords наряду с текстовой рекламой можно давать графическую и видеорекламу, которая будет показываться на сайтах, входящих в состав .

Вполне реальная ситуация, когда за полноразмерный баннер во всю ширину страницы вы в AdWords заплатите существенно меньше ста рублей за 10 000 показов, т.к. CTR баннеров очень низкий и их будет очень мало щелкает по нему. Но ведь он все равно выполняет свою функцию брендинга и за него не надо платить сумасшедшие деньги.

Как пользоваться Планировщиком ключевых слов Яндекса

Яндекс — ведущая поисковая система в России и, следовательно, идеальный канал для успешной онлайн-рекламной кампании на этом целевом рынке.Исследование ключевых слов необходимо, если вы планируете заниматься поисковым маркетингом с помощью Яндекса. Для этого Яндекс предлагает планировщик ключевых слов Wordstat.

Далее мы покажем вам, как использовать этот инструмент. Для доступа к планировщику ключевых слов вам необходим аккаунт в Яндекс.Директе.

Как работает планировщик ключевых слов Яндекса

Wordstat — простой инструмент с минималистичным интерфейсом. Для начала введите ключевое слово в поле поиска. Вы можете ввести только одно ключевое слово для каждого поиска.В нашем примере показан поиск по русскому термину «женская обувь». После того, как вы ввели свой поиск, вы можете выбрать один из нескольких вариантов результатов. Ниже вы найдете список возможностей.

• Месячный объем поиска по запрошенному ключевому слову (1).

• Ежемесячный объем поиска по предложенным ключевым словам, содержащим искомое слово (1). Если введенное ключевое слово состоит из двух или более слов, каждое предложенное ключевое слово будет содержать все эти слова.

• Месячный объем поиска по похожим ключевым словам (2). Wordstat предоставляет предложения для других семантически связанных поисковых запросов.

• Ежемесячный объем поиска по регионам (3). Как вы можете видеть на примере, «женская обувь» имеет общий объем поиска 45’209 в Яндексе. 31 413 из этих поисковых запросов были обработаны в России и 9 850 — в Москве.

• Ежемесячный объем поиска по странам на карте. Эта карта отображает популярность запрошенного ключевого слова во всем мире на основе цветовой схемы. Шкала варьируется от желтого (нет популярности) до красного (высокая популярность). Таким образом, чем темнее цвет, тем популярнее запрашиваемое ключевое слово в конкретной стране.

• Исторический объем поиска по запрошенному ключевому слову за месяц и за неделю (4). Вы можете увидеть прошлогодний объем поиска по месяцам или по неделям на графике и в абсолютных цифрах.

Наш совет для успешного исследования ключевых слов

Чтобы собрать все ключевые слова, найденные в ходе вашего исследования, рекомендуем установить плагин «Помощник Яндекс Вордстат».С помощью этого плагина вы можете добавить выбранные ключевые слова в список в Яндекс Вордстат Ассистент, просто одним нажатием на плюсик.

Добавить комментарий Отменить ответ

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Комментарий *

Имя *

Email *

Сайт