Пионеры онлайна. Как появилась интернет-реклама

 

Интернет-реклама сейчас является самым динамично развивающимся сегментом рекламного рынка: во многих странах — включая США и Великобританию — онлайн стал главным медийным каналом коммуникации. Однако, мало кто помнит, когда и как появилась интернет-реклама, которой всего около четверти века.

Если говорить об использовании компьютерных сетей для распространения рекламной информации, то первый пример подобной активности зафиксирован еще в конце 70-х. Прообраз Интернета — компьютерная военная сеть ArpaNET — появилась в 1969 г., спустя два года в ней появилась возможность общаться посредством электронной почты. Сеть была небольшая по объему, к концу десятилетия чуть более 100 хост-компьютеров. Это были не только чиновники и военные, но и вузы, а также разработчики софта, работающие с правительством.

Первый случай рассылки спама по электронной почте зафиксирован в 1978 г., когда маркетолог Digital Equipment Corporation Гэри Терк (Gary Thuerk) разослал электронное письмо с рекламой нового продукта корпорации DECsystem-20 Digital. В рассылку попали 400 из 2600 e-mail, имевшихся на тот момент в сети. Многие адресаты были в бешенстве, включая военных, но находчивый маркетолог добился того, что его продукт заметили, и навсегда вошел в историю как отец интернет-спама.

 

Первое электронное письмо-спам

 

В появившихся впоследствии частных компьютерных сетях (например, Usenet) спам активно развивался, и уже к середине 80-х им активно пользовались не только высокотехнологичные компании и гики-изобретатели, но и мошенники для продвижения финансовых пирамид, несмотря на политику сетей против их коммерческого использования.

В начале 90-х, после того, как Всемирная паутина стала общедоступна и появились первые веб-браузеры, началась эпоха медийной интернет-рекламы. Пионером в этой области являлся информационно-развлекательный сервис Prodigy, работавший по модели платной подписки еще с 80-х и к началу нового десятилетия имевший сотни тысяч абонентов. Именно он стал размещать рекламу на своей главной странице в начале 90-х.

Но мейнстримом медийную рекламу сделал другой сервис. В октябре 1994 команда Hotwired — первого коммерческого интернет-издания — ломала голову над тем, как бы заработать денег для оплаты работы своих авторов. Решили продавать рекламные места на сайте по примеру того, как это делается в газетах и журналах. Так появилась баннерная реклама, общие принципы которой с тех пор мало изменились.

Первым рекламным баннером, размещенным на электронной площадке (том самом Hotwired), был баннер телекоммуникационной компании AT&T. Рекламодатель рискнул использовать новый канал коммуникации для продвижения новой кампании «You will». Креатив был создан креативным директором Джо МакКембли (Joe McCambley), работавшим в рекламном агентстве Modem Media.

Первый в мире интернет-баннер

 

Любопытно, что баннер не вел на сайт рекламодателя: когда пользователь нажимал на рекламу, он попадал на виртуальную экскурсию по семи величайшим музеям мира. Идея, лежащая в основе кампании, заключалась в том, как AT&T может помочь в путешествии во времени и пространстве через Интернет. Баннер был размещен на три месяца за $30000. Эффект был потрясающий: 44% пользователей совершали переход по ссылке.

В 1994 г. произошло еще одно знаковое событие для интернет-маркетинга: произошла первая в мире продажа товара через онлайн-заказ. Первенство первой сделки в онлайн-ритейле до сих пор оспаривают сеть Pizza Hut и певец Стинг: в августе 1994 г. онлайн заказчикам были доставлены первая пицца и свежий на тот момент альбом британца «Ten Summoner’s Tales».

В 1995 году интернет-компания Yahoo! трансформировалась из обычного web-каталога в полноценный коммерческий сервис и запустила первую рекламу на основе ключевых слов. Этот формат стал прообразом контекстной рекламы. Новый импульс развитию формата был дан после 1998 г. после появления поисковой системы Google, которая запустила сервис Adwords — крупнейший ныне сервис контекстной рекламы — в 2000 г.

 

Таргетинг в Yahoo, 1995 г.

 

Следующим важным этапом в индустрии баннерной рекламы был старт Doubleclick — сервиса онлайн-рекламы, запущенного в 1996 году. Эта платформа открыла совершенно новые возможности для рекламодателей и сильно помогла развитию сегмента интернет-рекламы. Doubleclick позволил не только отслеживать рекламные кампании, но также помог эффективно повысить рентабельность инвестиций.

Doubleclick разработали систему DART (Dynamic Advertising Reporting and Targeting), позволявшую рекламодателям отслеживать клики и оптимизировать объявления до завершения кампании. Благодаря обширной сети компания позволила рекламодателям размещаться на множестве площадок. Также, в отличие от традиционных медиа, DoubleClick позволял корректировать кампании в зависимости от реакции аудитории.

Например, если на одном сайте объявление не приносило результата, кампанию можно было приостановить, сфокусировав внимание на других площадках. Цена размещения была основана на модели CPT (цена за тысячу показов), которой до сих пор пользуются большинство площадок.

 

Платформа DoubleClick, 1997 г.

 

В середине 90-х Netscape Communications Corporation создали Javascript. Этот язык имел множество интересных команд, в том числе команду «window open», открывавшую новое окно браузера. Используя эту функцию в 1997 году Джон Шипл (John Shiple), работавший в вебхостинге GeoCities на должности технического руководителя проектов, изобретает всплывающие окна — как новый рекламный формат для своей компании.

Первый кризис в истории онлайн-рекламы пришелся на «крах доткомов» в 2000 г. К тому моменту объем трат рекламодателей на интернет-рекламу перевалил за $1 млрд. Всего за год доходы от интернет-рекламы снизились на 32%, что поставило под сомнение дальнейшее развитие отрасли. Слишком велико было разочарование инвесторов в «дутом пузыре», котором оказалась IT-индустрия.

Однако, как мы сейчас знаем, это были только временные трудности. Интернет-индустрия продолжила развиваться, а вместе с ней и интернет-реклама. За последующие 15 лет в рынок пришли видеосервисы, социальные медиа и мобильные технологии, которые послужили драйвером для стремительно развития онлайн-сегмента.

По прогнозам байеров, объем рынка интернет-рекламы по итогам текущего года достигнет отметки в $160 млрд, а капитализация крупнейшей в мире интернет-компании — Google — перевалила за полтриллиона долларов. Рост рекламной выручки даже у не самых передовых игроков измеряется двузначными цифрами, а у таких лидеров, как Facebook, составляет свыше 60% за квартал.

Если подводить какие-то промежуточные итоги, то можно сказать, что за два десятилетия своего активного развития интернет-реклама сумела стать главной опорой рекламной индустрии, плотно интегрировавшись с традиционными медиа и немедийными каналами коммуникации.

 

В 2020 году интернет-реклама впервые займет больше половины всего рекламного рынка США

Сегодня медиаисследовательская и консалтинговая компания GroupM (входит в крупнейший в мире рекламно-коммуникационный холдинг WPP) представила свой прогноз по крупнейшему в мире рекламному рынку США по итогам текущего года. Компания ожидает, что впервые после семи лет непрерывного роста общий объем рекламного рынка сократится и довольно значительно — на 8,8%, до $214,6 млрд. Снижение рекламных затрат произойдет по всем видам носителей (ТВ, радио, печатные СМИ, наружная реклама и т. д.). Единственным сегментом, где в текущем году вырастут расходы на рекламу, будет интернет — на 10,7%, до $110 млрд.

И хотя этот рост значительно ниже, чем в предыдущие годы — с 2013 по 2019 год он составлял от 16% до 37% в год — это позволило рынку цифровой рекламы на фоне снижения затрат в других видах носителей впервые в истории занять больше половины всего рекламного рынка США — 51,2%. В 2019 году доля интернет-рекламы от общего рекламного рынка США составляла 44%, годом ранее — 40,2%. Таким образом пандемия COVID-19, ударившая по рынку рекламы в целом, ускорила обозначившуюся ранее тенденцию по перетоку рекламных затрат в интернет с более традиционных площадок (ТВ, печатные СМИ, наружная реклама и пр.). Ранее звучали прогнозы, что цифровая реклама займет больше половины всего рекламного рынка не ранее 2021 года.

По мнению GroupM, рынок интернет-рекламы продолжит укреплять свои позиции и в ближайшем будущем, когда после пандемии начнет восстанавливаться остальной рекламный рынок. По итогам 2021 года аналитики ожидают роста рекламного рынка в США на 11,8%, до $239,9 млрд. Интернет-реклама при этом вырастет на 18,7%, до $130 млрд, что составит уже 54% от всего рекламного рынка. «Главными бенефициарами такой тенденции станут Google, Facebook и Amazon,— заявил в интервью The Wall Street Journal гендиректор GroupM Кристиан Джул.— Они уже хорошо поработали и продемонстрировали высокие показатели от размещения рекламы. А когда они демонстрируют такие показатели, рекламодатели тратят еще больше денег». По данным eMarketer, Google, Facebook и Amazon занимают почти две трети всего рынка цифровой рекламы США.

Евгений Хвостик

Трендовая интернет-реклама: поисковая против медийной

Я придерживаюсь не очень популярного мнения, что вся интернет-реклама является контекстной (хотя автор статьи на той же Википедии выводит контекстную рекламу как подвид интернет-рекламы — это делает всю его классификацию немного алогичной). Ведь рекламные носители в любой интернет-рекламе показываются пользователю только в случае релевантности окружающему содержанию, т.  е. когда объявление, баннер или видеоролик будут выглядеть для посетителя сайта очень органичными.

Таким образом, в моём представлении интернет-реклама имеет следующую иерархию:

Поисковая реклама:

• Текстовая реклама,
• Товарная реклама;

Медийная реклама:

• Баннерная реклама,
• Видеореклама.

Интернет-реклама и её подвиды

Текстовая реклама

К этому классу контекстной рекламы относятся объявления, которые все видят среди результатов поиска, например, в Google, Яндекс или Bing. Они появляются в ответ на поисковый запрос пользователя, поэтому имеют ряд как плюсов, так и минусов.

Плюсы	Минусы
Огромный охват аудитории	Для продвижения в некоторых нишах нужны слишком большие бюджеты
Её можно быстро запустить и так же быстро получить результат	Не подходит для продвижения новых уникальных товаров
Первая позиция без SEO	Огромная конкуренция
Самостоятельное управление аудиторией и трафиком	Недостаточно точный геотаргетинг

Товарная реклама

Плюсы	Минусы
Высокий уровень конверсии	Продвигается товар, а не интернет-магазин
Автоматический таргетинг	Показывается не по всем поисковым запросам, связанным с товарами

Вообще, реклама в этих сервисах — это тема для отдельной статьи. Обязательно к ним ещё вернёмся.

Медийная реклама

Баннерная реклама

В отличие от поисковой рекламы, область показа баннеров не ограничивается поисковыми системами (кстати, да, забыл упомянуть — тот же Яндекс иногда может показывать баннеры справа от поисковой выдачи). Баннерная интернет-реклама есть практически на любом сайте, и вы наверняка с ней встречались, если только не включали AdBlock (хотя и он не всегда блокирует баннеры). Баннеры показываются по разнообразным механикам (сегодня это чаще всего RTB), различными системами (начиная от Google AdWords и Яндекс.Директ и заканчивая CPA-системами).

Баннерная реклама такая хорошая и популярная, что про её минусы вот так сразу и не скажешь. Но я попробую:

• Сложно добиться качественного таргетинга
• Часто блокируется сервисами типа AdBlock;
• Многие баннеры размещаются в местах, которые стали для современных пользователей «слепыми зонами»;
• Сделать качественный баннер гораздо дороже, чем написать текстовое объявление.

Видеореклама

По сути, видеореклама в интернете — это та же телевизионная реклама, только более продвинутая и интерактивная. Например, пользователь может взаимодействовать с рекламным роликом, предваряющим видео на YouTube: перейти по ссылке, кликнув на CTA, или попросить YouTube больше не показывать этот ролик. В последнем, кстати, огромное преимущество медийной рекламы перед поисковой — в ряде случаев она позволяет пользователям самим настраивать таргетинг под себя.

Плюсы	Минусы
Более 60% людей — визуалы. Поэтому видеоконтент пользователи усваивают даже лучше, чем статичный графический, не говоря уже о текстовом	Продвигается товар, а не интернет-магазин
В отличие от телевизионной, видеорекламу в интернете можно легко пропустить, и это очень часто сводит к нулю все старания маркетологов

Будущее поисковой рекламы

Поисковая реклама всегда славилась тем, что позволяла вывести сайт в топ поисковой выдачи без использования SEO, причём, в отличие от последнего, сделать это очень быстро. Но, несмотря на бешеную популярность в рунете, на западе популярность SEA начинает падать. Компании видят более выгодными вложения в другие рекламные каналы. Думаю, нас это вполне может постигнуть в ближайшем будущем.

С другой стороны, отток компаний, размещающих объявления на поиске, сделает канал более дешёвым. А пользователи как кликали по этим объявлениям, так и продолжат это делать.

Будущее медийной рекламы

Согласно прогнозам eMarketer, в ближайшем будущем нас ожидает рост цен на медийную рекламу на 23%. Однако и это отличная новость, маркетологам больше не придётся беспокоиться насчёт «баннерной слепоты» — больший упор планируется делать на качественные баннеры и рекламу в соцсетях, нежели на видеорекламу и т. п. К 2019 году доход с баннерной и других видов медийной рекламы достигнет 17,68 миллиарда долларов, в то время как доход с видеорекламы составит 14,77 миллиарда долларов.

Возможно, одна из самых важных причин роста популярности медийной рекламы — это RTB и мобильная реклама. Рекламодателю сегодня даже не приходится задумываться над тем, релевантен ли сайт его баннеру. Заботу об этом берут на себя RTB-системы, распределяя рекламные носители по сайтам, где собралась нужная целевая аудитория. А про мобильную рекламу всё говорит уже то, что доход с неё вырос в 2016 году более чем на 45%.

Тоже будущее

Я же, как и многие маркетологи, вижу будущее также в нативной рекламе через чаты и каналы в популярных мессенджерах.

Мир меняется. Люди, которые раньше писали СМС, затем общались в соцсетях, теперь всё больше переходят к общению в Facebook Messenger, Telegram, WhatsApp и т. п. Поэтому и нам всем нужно будет подстроиться. Впереди эра интерактива, геймификации и чатов с рекламными ботами. И новости о создании биржи рекламы в том же Telegram только убеждают меня в реальности этого будущего.

Реклама в интернете 2021. Виды эффективной интернет-рекламы

Беларусь входит в пятерку крупнейших развивающихся рынков интернет-рекламы среди стран Центральной и Восточной Европы и занимает третье место*. В Digital все время появляются новые возможности и порой непонятно, какой инструмент размещения рекламы в интернете нужен именно вашему бизнесу. Artox Media Digital Group объясняет, какие виды рекламы в интернете существуют, и с какими маркетинговыми целями они срабатывают лучше всего.  

*По данным Европейского Бюро интерактивной рекламы (IAB Europe) 2018 год. 

Преимущества размещения интернет-рекламы в сравнении с другими offline-каналами:

― полная статистика
― охват только целевой аудитории
― оперативное размещение и внесение корректировок в процесс
― отсутствие территориальных границ
― интерактивность

При этом цены на интернет-рекламу, как правило, ниже, что позволяет использовать ее как крупным компаниям, так и среднему и малому бизнесу. 

Цели и инструменты интернет-маркетинга

В Digital есть инструменты для решения всех типов маркетинговых задач:  

― увеличение количества продаж посредством генерации входящих заявок, расширение целевой аудитории (поисковая оптимизация, Performance-маркетинг)

― формирование имиджа компании, повышение узнаваемости, вывод нового продукта на рынок (медийно-баннерная реклама, видеореклама, SERM)

― повышение лояльности, коммуникация с потребителями (SMM, ORM)

Таким образом, с помощью интернет-рекламы можно решить целый перечень маркетинговых задач. Для достижения той или иной цели используется один или несколько инструментов в комплексе.

Виды интернет-рекламы

Поисковое продвижение (SEO)

SEO (Search engine optimization) — это продвижение в поисковых системах по целевым поисковым запросам.

Работая над поисковой оптимизацией сайта, рекламодатель решает целый ряд бизнес-задач: улучшение качества посадочных страниц, увеличение посещаемости сайта, и как следствие, это может привести к увеличению продаж. Кроме того, SEO приводит дешевые лиды в сравнении с контекстной рекламой.

Этот инструмент помогает занять лидирующие позиции в органической (не платной) выдаче. При грамотном продвижении пользователи поисковых систем, которые ищут товары/услуги в тематике, будут видеть сайт на первых строчках выдачи в Яндекс и Google. Благодаря этому вы получаете качественный трафик, который в будущем может конвертироваться в покупателя. 

Каждая тематика сайта имеет свои подходы поискового продвижения, с особенностями продвижения интернет-магазинов можно ознакомиться по ссылке.

Контекстная реклама / Performance-маркетинг

Контекстная реклама — это рекламные сообщения, которые могут показываться как в поиске, так и в рекламных сетях Яндекс и Google (РСЯ и КМС). Пользователь видит объявление именно в тот момент, когда он сам проявил интерес к товару или услуге.

Этот инструмент решает такие задачи, как повышение уровня продаж, увеличение посещаемости сайта, рост узнаваемости бренда. Преимущества данного вида рекламы: быстрый запуск рекламной кампании, широкий охват заинтересованных пользователей, оплата за результат.

Стоит отметить, что классическая контекстная реклама и Performance — это два разных типа продукта. И вот почему: 

Традиционная контекстная реклама направлена на текстовые форматы объявлений и настраивается на поисковые сети Яндекс, Google и др. Performance-маркетинг позволяет охватывать партнерские ресурсы, которые включают миллионы сайтов и площадок, входящих в РСЯ и КМС, то есть Performance шире поддерживает медийные объявления.

Как сделать контекстную рекламу прибыльной и эффективной можно узнать здесь.

Медийно-баннерная реклама (MassTarget)

MassTarget ― программатик-решение AMDG, которое является альтернативой прямому баннерному размещению в интернете. Преимуществом такого размещения является показ рекламы на высокоохватных площадках РСЯ и КМС не всем пользователям, а исключительно целевой аудитории. При этом оплата идет не за прямое размещение, как в классической баннерной рекламе, а за продуктовый контакт, то есть за клик на ваш рекламный баннер и переход на сайт, верифицированный системой Google Analytics.

Реклама с помощью медийного размещения MassTarget позволяет добиться широкого охвата только целевой аудитории бренда, роста узнаваемости, повышения внимания к бренду или продукту, увеличения трафика и продаж. Подробнее здесь.

Видеореклама

Видеореклама в интернете ― это инструмент дополнительного охвата с возможностью замера эффективности контента. Кроме того, видеореклама является альтернативой размещению видеороликов на ТВ. Преимущество такого вида продвижения в том, что оно охватывает только целевую аудиторию бренда, в отличии от размещения на ТВ, где охватывается вся аудитория канала.

Продвижение видеорекламы в интернете направлено на повышение узнаваемости, охват целевой аудитории и расширение ее. Кроме того, этот инструмент отлично срабатывает как для вывода нового продукта на рынок, так и для поддержки и развития текущего.

Видеорекламу можно разместить на YouTube, в онлайн-кинотеатрах, социальных сетях и на тысячи сайтов с видеоконтентом. При этом оплата будет взиматься за просмотр, а не показ, как на телевидении. Из преимуществ такого формата работы: максимальный охват, широкая аналитика и стоимость.

Как усилить свою offline-активность с помощью видеорекламы можно узнать здесь.

SMM (Social Media Marketing)

SMM — интернет-продвижение, основанное на развитии своего сообщества и активной коммуникации в социальных сетях с подписчиками.

SMM работает над имиджем, повышает узнаваемость бренда, лояльность, объединяет людей, которым интересен ваш продукт.

Работа с SMM включает быстрое реагирование, создание уникального креативного контента, коллабораций, работа с инфлюенсерами, комментариями и отзывами. 

Почему SMM — это мощный канал по выстраиванию прямой коммуникации с потребителями можно узнать здесь.

Управление репутацией в интернете (ORM)

Online Reputation Management (ORM) ― предоставляет информационную защиту бренда/компании в интернете, создает положительный образ, ликвидирует негативные упоминания о бренде/компании, повышает доверие потенциальных клиентов.

Подробнее можно узнать здесь.

C Artox Media Digital Group вы сможете:

― Получить комплексную консультацию по каждому из видов интернет-рекламы
― Получить помощь в выборе наиболее эффективного способа продвижения в зависимости от поставленных вами целей
― Работать с одним или несколькими видами интернет-рекламы
― Следить за их эффективностью и получать промежуточные отчеты в личном онлайн-кабинете
― Сократить бюджет на рекламу
― В любой момент получать ответы на все возникшие вопросы
― Использовать рекомендации специалистов по улучшению сайта
― Выбрать наиболее подходящий способ сотрудничества и оплаты
― Стать членом программы лояльности для наших клиентов

Для большей эффективности рекламных кампаний и оптимизации бюджета рекомендуется не полагаться только на один канал интернет-маркетинга, игнорируя другие рекламные инструменты. При внедрении одновременно нескольких возможностей интернет-рекламы, можно ускорить результат и добиться максимального эффекта. Так, например, комбинируя медийно-баннерную рекламу с видео, вы сможете охватить больше целевой аудитории на разных площадках и увеличить узнаваемость бренда.

Стоимость интернет-рекламы

Исследование: как окупается интернет-реклама в России

Анализ данных пяти тысяч случайных рекламодателей

Подпишись на Telegram

Подписаться

Маркетологи и руководители компаний часто озабочены тем, какие каналы продвижения показывают наибольшую эффективность, какой из них выбрать и как увеличить прибыльность бизнеса.

Подключить аналитику бесплатно

Кроме того, они нас часто спрашивают о том, как лучше распределять маркетинговый бюджет и какие значения показателей считать успешными для того или иного рекламного канала.

Чтобы ответить на все эти вопросы, компания Roistat ежегодно проводит исследование оценки эффективности рекламных инструментов на основе агрегированных и анонимных данных тысяч рекламодателей. Результаты этого исследования представлены в данном отчёте.

Помогли 30 тысячам компаний привлечь 100 миллионов клиентов в 2 раза дешевле

Узнать подробнее

Ключевые результаты 2018 года для тех, кто хочет сразу добраться до сути

• Как и в исследовании 2017 года, реклама в поиске продолжает лидировать по возврату инвестиций. За ней идет контекстная реклама, и только потом социальные сети.
• Если смотреть по крупным игрокам, то можно отметить, что Яндекс.Директ и Google Ads по-прежнему окупают вложения в них и достаточно эффективны. Однако первенство остаётся за Яндекс.Директом как в поиске, так и на тематических площадках.
• Лидирует по эффективности реклама в Москве и Санкт-Петербурге, регионы по этому показателю сильно отстают.

Методология исследования

В выборку попали пять тысяч случайных рекламодателей. Эксперты Roistat проанализировали данные за весь 2018 год по состоянию на 1 марта 2019 года включительно. То есть в исследовании мы учли прибыль от сделок, которые были привлечены в декабре, но были оплачены в феврале.

Возврат инвестиций считали по формуле:

ROI = ((выручка – себестоимость – расходы на рекламу) / расходы на рекламу)) * 100%

В исследовании средний ROI подсчитали двумя способами:

• Просуммировали прибыль и расходы. Получили общий ROI рекламных каналов.
• Посчитали медианный ROI, поскольку на средние показатели могли повлиять крупные рекламодатели. У половины рекламодателей ROI меньше этой цифры, а у второй половины — больше.

Чтобы нетипичные данные не исказили общую картину, мы исключили 5% рекламодателей с минимальным ROI и 5% рекламодателей с самым максимальным ROI.

Примечания о расчётах:

• Мы использовали модель атрибуции Last non-direct click (последний непрямой визит).
  Это значит, что выручка от сделки привязывается только к рекламному источнику последнего визита. Например, если пользователь кликал по рекламе, но затем пришёл на сайт с другого рекламного канала и оставил заявку, данные о ней попали во второй канал.
• Далеко не все рекламодатели следят за эффективностью рекламы и считают ROI, поэтому мы допускаем, что наши данные не являются абсолютной истиной. Тем не менее, мы сделали всё, чтобы очистить свою выборку от искажений. В исследовании участвовали только те рекламодатели, у которых были рекламные расходы и выручка от сделок с рекламных каналов. При вычислении ROI помесячно могли участвовать разные рекламодатели (так как не у всех есть расходы и выручка по каждому месяцу, а также многие бизнесы подвержены сезонности), что вызвало незначительные скачки в результатах исследования.

Распределение бюджета по каналам

Сначала мы проанализировали распределение бюджета и возврат инвестиций от различных типов рекламы, чтобы понять эффективность и популярность этих каналов. По нашим данным, на поиск приходится наибольшая доля бюджетов рекламодателей, он также лидирует по ROI с большим отрывом от остальных каналов.

Если сравнивать данные с прошлым годом, то мы видим незначительное увеличение (+3,89%) бюджета на рекламу в социальных сетях, по большей части, рост показал Facebook.

Сравнение ROI по Яндекс.Директу и Google Ads

Отличные цифры по ROI в поиске остаются как у Яндекс.Директа, так и у Google Ads. А вот по эффективности контекстных сетей наблюдаем значительный разрыв между Яндекс.Директом и Google Ads в пользу первого.

Мы также посчитали долю рекламодателей, у которых лучше окупается Директ, и тех, у которых лучше окупается Ads. Мы учитывали только тех рекламодателей из выборки, которые используют Яндекс.Директ и Google Ads одновременно. Ни у одной из систем не было преимущества в количестве пользователей.

В результате, в поиске за 2018 год у 60% рекламодателей Яндекс.Директ показал себя эффективнее Google Ads. В контекстной сети Яндекс.Директ показал лучший результат у 70% рекламодателей.

Как мы видим, популярные системы контекстной рекламы довольно эффективны. У одних рекламодателей лучше окупается Google Ads, у других Яндекс.Директ. Однако окупаемость у Яндекса в 2018 году была немного выше. Эксперты Roistat считают, что на это, среди прочего, влияет более качественная настройка Директа – начинающие рекламодатели часто испытывают сложности с настройкой контекстных кампаний в Google Ads.

Продвинутая платформа для маркетинга

• Доверьте аналитику искусственному интеллекту
• Автоматизируйте биддинг на основе данных аналитики
• Проводите А/Б тесты страниц сайта
• Используйте встроенный коллтрекинг и email-трекинг
• Продавайте больше с речевой аналитикой
• Получайте уведомления при отклонении показателей
• Снижайте отток клиентов с помощью когортного анализа
• Автоматизируйте маркетинг, исходя из действий клиентов

Сравнение конверсий по отраслям

Мы также сравнили основные бизнес-показатели по отраслям. Многие рекламодатели оценивают рекламу, опираясь на конверсию в заявки или продажи, поэтому мы рассчитали данные показатели.

Самая высокая конверсия из заявок в продажи наблюдается в секторе FMCG. Это может быть связано с небольшим средним чеком и быстрым оборотом у товаров повседневного потребления. Если люди дошли до заказа корма для собак, у них мало причин отменять покупку на последнем шаге.

На конверсию в заявки может также влиять качество сайта, «теплота» трафика и многие другие факторы. Поэтому эксперты Roistat рекомендуют экспериментировать с сайтом, чтобы повышать первую конверсию. Показатель считается по формуле: количество заявок / количество визитов * 100%.

На конверсию в продажи влияет качество заявок, а также качество работы менеджеров (если заявки обрабатываются менеджерами). Считается по формуле: количество продаж / количество заявок * 100%.

Конверсия из визитов в продажи считается по формуле: количество продаж / количество визитов * 100%.

Сравнение стоимости привлечения заявок и продаж по отраслям

Более продвинутые рекламодатели также считают, сколько им стоит каждая заявка и продажа. Чтобы оценить, есть ли зависимость показателей от того, каким бизнесом занимается компания, мы посмотрели показатели в разрезе индустрий.

CPL — стоимость привлечения заявки. С помощью этого показателя можно сразу оценить эффективность рекламы, не дожидаясь продаж (актуально для бизнесов с длинным циклом сделки). Также этот показатель часто используют рекламодатели, у которых не настроена сквозная аналитика. В этом случае эффективность рекламных компаний приходится анализировать на основе CPL. CPL считается по формуле: рекламные расходы / количество заявок.

CPO — стоимость привлечения продажи (оплаченной заявки). Правильнее смотреть не только на количество полученных заявок, но и на то, сколько было продаж. CPO считается по формуле: рекламные расходы / количество продаж.

В целом, в 2018 году стоимость привлечения заявок была примерно одинаковая в разных отраслях. Стоимость привлечения продаж оказалась выше в B2B и Авто, что компенсировалось более высоким средним чеком.

Сравнение ROI Яндекс.Директа и Google Ads по отраслям

Мы выбрали популярные отрасли и проанализировали возврат инвестиций от самых популярных рекламных каналов. Как можно увидеть, обе системы окупают вложения в рекламу независимо от отрасли.

В каких-то отраслях работает эффективнее Директ, в других – Ads. В целом, возврат инвестиций для различных ниш был в прошлом году относительно сравним.

Сравнение ROI по географии

Далее мы проанализировали возврат инвестиций с поисковой рекламы и рекламы на тематических площадках для разных регионов. Видно, что регионы отстают от Москвы и Санкт-Петербурга и обладают огромным потенциалом для роста.

Это может быть связано с тем, что большинство рекламодателей не разделяют кампании для различных городов. Из-за этого может быть завышена цена клика в регионах, что ведет к перерасходу бюджета. Эксперты Roistat советуют делать отдельные кампании для городов-миллионников. Это поможет сократить рекламные расходы и повысить эффективность продвижения в регионах.

Рекомендации

Реклама должна не только окупать себя, но и приносить прибыль. Чтобы однозначно понимать, так ли это, необходимо замерять ROI для каждого рекламного канала.

Реклама на поиске все еще окупается лучше, но, чтобы увеличивать охват, пользуйтесь рекламой на тематических площадках. Уделяйте особое внимание настройке контекстных кампаний Google Ads.

Мы видим, что любая реклама может быть эффективной. Очень важно уделять должное внимание настройке рекламных кампаний. Чтобы влиять на возврат инвестиций, правильно настраивайте рекламные каналы: отключайте неэффективные слова, расширяйте семантическое ядро по эффективным фразам, чтобы привлекать больше трафика по прибыльным запросам.

Но не стоит забывать, что на возврат инвестиций влияют любые изменения в настройках рекламы. В связи с этим бизнесам важно отслеживать, какие именно изменения ведут к росту ROI.

Недостаточно единоразово настроить кампании, так как сегодня рекламный рынок очень высоко конкурентен. Нужно постоянно следить за основными показателями (заявки, CPL, продажи, CPO, выручка, прибыль, ROI) и оптимизировать рекламные кампании в случае отклонений от нормы.

Подключить аналитику бесплатно

5 вещей, которые вы должны сделать, прежде чем перейти к платной интернет-рекламе

Платная реклама — отличный способ привлечь больше посетителей на ваш сайт и расширить бизнес, но она может быстро стать дорогостоящей, особенно если вы не будете осторожны. Как убедиться, что вы получаете максимальную отдачу от платной рекламы?

Несколько недель назад я разговаривал с владельцем бизнеса в моем районе. Недавно они запустили агрессивную кампанию Google AdWords, которая вроде как работала. Они получают массу новых лидов, но лиды были связаны с услугами, которые они не предлагали! Проблема заключалась в том, что их кампания была слишком широкой, и они платили кучу денег за бесполезные лиды.

Не позволяй этому случиться с тобой. Вот пять простых вещей, которые вы можете сделать, чтобы убедиться, что вы получаете максимальную отдачу от заплаченных долларов за рекламу.

1. Понимание (и использование) ключевых слов с длинным хвостом

Длинные ключевые слова — это ключевые слова, состоящие из нескольких слов. Вместо таргетинга на «сантехника» вы можете настроить таргетинг на «сантехника скорой помощи рядом со мной» или «сантехника, чтобы открыть канализацию». Они имеют решающее значение, потому что они с большей вероятностью соответствуют словам, которые используют искатели, а также указывают на то, что искатель готов нанять или купить.

Ubersuggest — отличный ресурс для поиска ключевых слов в вашей отрасли.

При использовании Ubersuggest помните, что вы не обязательно ищете ключевые слова с самым высоким трафиком. Вы ищете слова, которые ваши клиенты используют, чтобы найти вас.

Будьте в поиске длинных ключевых слов, которые являются более длинными и конкретными ключевыми словами, которые составляют большую часть поискового трафика.

Вот простая система, которую вы можете использовать:

Шаг №1: Введите ключевое слово заголовка и нажмите «Поиск»

Шаг № 2: Нажмите «Варианты ключевых слов» на левой боковой панели

Шаг №3: Анализ результатов

В приведенном выше примере термин «маркетинг в социальных сетях» считается «головным» ключевым словом, что означает, что его ищут очень часто.Гораздо менее популярный термин «маркетинговая стратегия в социальных сетях» получает меньше запросов, но указывает на то, что пользователь ищет что-то более конкретное.

Вы можете пойти еще дальше и попробовать что-то вроде «лучшей маркетинговой стратегии в социальных сетях».

Чтобы найти еще больше ключевых слов, щелкните вкладку «Связанные» рядом с «Предложениями».

Для этого конкретного ключевого слова это дает вам почти 16 000 дополнительных ключевых слов, большинство из которых являются длинными. Например, вот что вы видите, прокручивая результаты вниз:

Как только вы найдете длинное ключевое слово, которое вас заинтересует, нажмите на него, чтобы получить лучшее представление о ваших конкурентах, как для платной рекламы, так и для обычного поиска.

Большая ошибка, которую совершают многие начинающие маркетологи при использовании SEO или рекламы с оплатой за клик, заключается в выборе неправильных ключевых слов.

Когда вы покупаете главные ключевые слова, такие как «маркетинг в социальных сетях», вы потратите значительно больше денег и резко снизите рентабельность инвестиций.

Ключ, который вы должны помнить, заключается в том, что вы получаете гораздо больше отдачи от вложенных средств, ориентируясь на большое количество терминов с низким трафиком, чем на небольшое количество терминов с высоким трафиком.

Наконец, лучший источник ключевых слов может исходить от вашего собственного веб-сайта.Рассмотрите возможность использования инструмента опроса, такого как Qualaroo, чтобы узнать, что ищут ваши клиенты или почему они решили вести с вами бизнес (например, после оформления заказа). Язык, который они используют, может быть очень эффективным рекламным текстом для интернет-рекламы.

2. Понимание различных типов платной рекламы

Есть много мест, где можно купить рекламу, и каждая платформа имеет свои сильные и слабые стороны. Прежде чем начать, вы должны понять основные виды платной рекламы, а также их плюсы и минусы.

Медийная реклама или баннерная реклама

Баннеры сразу же приходят на ум, когда мы думаем об интернет-рекламе, потому что они выделяются. Они очень распространены и бывают разных размеров. Эти объявления могут быть эффективными, но они, как правило, нацелены на клиентов, которые не ищут активно что-то новое.

Например, человек может читать газетную статью и не интересоваться новым курсом по социальным сетям. Медийная реклама может быть успешной, но ее нужно использовать правильно.Медийную рекламу можно приобрести с оплатой за клик или просто показывать в течение определенного периода времени.

Текстовые объявления — это тип, который вы обычно видите на основной странице поиска Google. Эти объявления, как правило, дешевле, чем медийные объявления, и ориентированы на клиентов, которые действительно ищут что-то конкретное. Они могут быть очень эффективными, но в значительной степени зависят от тщательного исследования ключевых слов и A/B-тестирования (тема, которую мы обсудим позже в этом посте).

Вот несколько мест, где вы должны попробовать разместить свои объявления, хотя, безусловно, есть и много других:

Google Реклама

Google Ads (ранее Google AdWords) — очевидный выбор для многих компаний.Они предлагают медийные и текстовые объявления в сочетании с ключевыми словами с высокой степенью таргетинга. AdWords — это очевидный выбор для любой кампании.

Дополнительный совет. Чем дольше вы пользуетесь Adwords, тем выше рентабельность ваших объявлений в Google Adwords. Google вознаграждает постоянных клиентов более высокими «показателями качества».

Bing или Yahoo

Bing и Yahoo предлагают альтернативные рекламные платформы, которые работают аналогично Google. Они сочетают медийную и текстовую рекламу с целевыми поисковыми запросами. Некоторые бренды считают, что, хотя эти варианты приносят меньше трафика, общая рентабельность инвестиций немного выше.

Реклама в социальных сетях

Реклама в социальных сетях стала чрезвычайно популярной за последние несколько лет. Эти объявления сочетают в себе текст и элементы отображения и ориентированы на пользовательские предпочтения, демографические данные и местоположение. В зависимости от типа вашего бизнеса, Facebook, LinkedIn, Instagram и TikTok являются допустимыми вариантами для рассмотрения.

BuySellAds или прямая покупка

Объявления о покупке и продаже.com — отличное место, где можно найти дополнительные возможности медийной рекламы. Обычно они позволяют «арендовать» место на сайте или в блоге за фиксированную плату. Дополнительные возможности, подобные этой, могут существовать, если вы напрямую свяжетесь с некоторыми из ваших любимых блоггеров.

Не можете выбрать между Facebook и Google (два популярных варианта)? Тогда посмотрите это видео, чтобы получить некоторые рекомендации:

Начните с нескольких из этих вариантов и используйте достоверные данные, чтобы принять окончательное решение о том, куда вы хотите вложить свои деньги.Положитесь на достоверные данные, а не на предположения, чтобы понять, какие платформы обеспечивают наибольшую отдачу.

3. Отслеживание результатов платной рекламы

Если вы не видите, как работает каждое из ваших объявлений, вам вообще не следует покупать платную рекламу. Прелесть онлайн-рекламы в том, что вы получаете возможность отслеживать все. Google Analytics является абсолютной необходимостью, когда дело доходит до покупки онлайн-рекламы. Этот аналитический пакет бесплатен и прост в установке.

После того, как вы его настроите, вы должны хорошо ознакомиться с пользовательскими кампаниями Google Analytics. Эти параметры позволяют создать индивидуальный URL-адрес для каждого объявления, что поможет вам увидеть общую эффективность всей вашей рекламы. Использование Google Analytics таким образом даст вам единую панель инструментов для сравнения всех ваших рекламных кампаний.

4. Создать целевую страницу

Важно направлять входящих посетителей на уникальную страницу (называемую целевой страницей) на вашем веб-сайте, а не на главную страницу. Это может показаться нелогичным, но есть три очень веские причины для использования этой стратегии:

1. Целевые страницы позволяют настроить ваше сообщение для входящих посетителей.Это означает, что вы можете продолжить сообщение, которое вы начали с ваших объявлений, что создает более целостный опыт.
2. Пользовательские целевые страницы позволяют побуждать посетителей к определенным действиям, например к бесплатной загрузке электронной книги. (Отображение традиционной навигации может отвлекать ваших посетителей. )
3. Целевые страницы упрощают отслеживание ваших посещений. Это особенно важно.

Когда вы комбинируете эту стратегию с простыми инструментами отслеживания воронки, вы быстро можете получить много информации о том, как привлечь новых посетителей и продавать их.

В некоторых случаях можно создать одну целевую страницу для всей рекламной кампании. В других случаях вы можете захотеть создать отдельную целевую страницу для каждого ключевого слова, которое вы покупаете.

Эта целевая страница помогает нам отслеживать, кто заходит на эту страницу и насколько эффективна наша реклама.

Важно не забыть заблокировать пользовательские целевые страницы от поисковых систем. Это можно сделать, просто отредактировав файл robots.txt. Это важный шаг, который сделает отслеживание вашей рекламы более надежным.Если вы разрешите Google и Bing отправлять неоплачиваемых посетителей на вашу страницу, вы можете получить ложное представление о том, как работает ваша страница.

Вот еще два совета по созданию целевых страниц с высокой конверсией.

Создать призыв к действию

После того, как посетитель попал на вашу целевую страницу, как вы конвертируете его в потенциального клиента или покупателя? Каждая страница, на которую вы их отправляете, должна иметь четкий призыв к действию. Подумайте об этом внимательно, потому что это разница между продажей и потраченными впустую деньгами.

Мне нравится решать, каков желаемый результат «номер один» для каждой страницы, прежде чем я разработаю целевую страницу. Просто спросите себя: «Что я хочу, чтобы они сделали больше всего?» Затем создайте страницу соответствующим образом.

Хороший призыв к действию расскажет вашим посетителям именно то, что вы от них хотите.

Все на вашей странице должно подталкивать посетителей к действию, которое вы от них хотите. Без учета этого вы выбрасываете деньги на ветер.

Использование A/B-тестирования

Возможно, вы запустили свою страницу, но это еще не все. Небольшие изменения и корректировки могут существенно повлиять на общий коэффициент конверсии. Если вы следовали приведенным выше советам, у вас должна быть правильная целевая страница и отслеживание конверсий, чтобы упростить эту задачу.

A/B-тестирование — это научный подход к тестированию того, какие методы работают лучше всего. Когда вы проводите A/B-тестирование, важно каждый раз вносить только одно проверяемое изменение. Например, вы можете проверить эффективность размещения заголовка или кнопки на странице, но не того и другого одновременно.

Протестировав одно изменение, вы сможете увидеть убедительные результаты о том, что работает лучше всего. A/B-тестирование — это непрерывный процесс, так что не останавливайтесь. Продолжайте тестировать и изменять свою страницу. Вы можете быть удивлены тем, как это влияет на общий коэффициент конверсии.

5. Регулярно просматривайте результаты платной рекламы

Что бы вы ни делали, не смотрите на свои результаты каждый день. Такая практика может привести к поспешным изменениям на основе неполных данных. Лучше подождать, чтобы ваша аналитика успела накопить точные тренды и информацию.Затем определите установленный период времени для просмотра вашей статистики и внесения изменений. Может быть ежемесячно, может еженедельно. Ежемесячная проверка — хороший план для работы в широких сменах.

Рассмотрите возможность настройки электронных таблиц для отслеживания статистики. Легче улавливать тенденции и понимать, что вы видите, когда копаетесь в своей аналитике, чтобы получить цифры для своей электронной таблицы.

Используйте простые электронные таблицы для отслеживания входящего рекламного трафика.

Будьте готовы убить неэффективные ключевые слова.Помните, что коэффициенты конверсии — это ваша самая важная статистика, а не количество кликов. Клики просто тратят деньги, если они не приводят к лидам или продажам.

В платной рекламе чем дольше вы показываете свои объявления, тем выше будут ваши ставки и показатель качества. Это будет верно, особенно если вы в значительной степени полагаетесь на хорошее A/B-тестирование и постоянно совершенствуете свою рекламу.

5 шагов к началу работы с платной рекламой

Необходимое время: 6 минут.

Не знаете, как начать работу с платной рекламой? Вот пять шагов, чтобы убедиться, что вы не тратите свои инвестиции впустую.

1. Понимание (и использование) ключевых слов с длинным хвостом

   Ключевые слова с длинным хвостом менее конкурентоспособны и имитируют способ поиска людей.

2.  Знакомство с различными типами платной рекламы

   Каждый тип рекламы имеет разную стоимость, аудиторию и охват. Поймите разницу, чтобы не тратить рекламу впустую!

3. Отслеживание результатов вашей платной рекламы

   Если вы не можете видеть, как работает каждое из ваших объявлений, вам вообще не следует покупать платную рекламу. T

4. Создать целевую страницу

   Целевые страницы помогают повысить конверсию и упростить ее отслеживание. Не забудьте добавить призыв к действию и использовать A/B-тестирование.

5. Регулярно просматривайте результаты платных объявлений

   Проверяйте результаты еженедельно или ежемесячно, чтобы убедиться, что ваши объявления приносят результаты, а не просто клики.

Заключение

Платная реклама — это не схема быстрого обогащения. Не ждите, что закончите через неделю или две.Дайте вашим объявлениям время и усовершенствуйте свой план, чтобы получить наилучшие результаты. Совокупные тенденции и информация дадут вам более четкое представление о том, какие объявления действительно конвертируют.

Начните с установки небольшого бюджета и увеличивайте его по мере обретения уверенности. Если вам нужна помощь в начале работы, не стесняйтесь обращаться к моей команде. Мы можем помочь создать рекламный план, который работает для вашего бизнеса.

Вы планируете добавить платную рекламу в свою рекламную стратегию в Интернете? Что вас сдерживает?

Посмотрите, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш сайт

• SEO — разблокируйте огромные объемы SEO-трафика.Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Платные медиа — эффективные платные стратегии с четкой рентабельностью инвестиций.

Заказать звонок

Объем рынка интернет-рекламы, доля | Анализ отрасли

 

ГЛАВА 1: ВВЕДЕНИЕ

1.1.ОПИСАНИЕ ОТЧЕТА
1.2.КЛЮЧЕВЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА ДЛЯ ЗАИНТЕРЕСОВАННЫХ СТОРОН
1.3.КЛЮЧЕВЫЕ СЕГМЕНТЫ РЫНКА
1.4.МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ

1.4.1.Вторичное исследование
1.4.2.Первичное исследование
1.4.3.Аналитические инструменты и модели

2. 1.2.top Инвестиционные карманы

2.2.Coxo Перспектива

Глава 3: Обзор рынка

3.1. Определение на рынке

3.1. Определение и объем рынка

3.1.2.Key Силы формируют рынок интернет-рекламы
3.3.market Dynamics

3.3.1.drivers

3.3.1.1.Широкое распространение смартфонов и появление высокоскоростного интернета
3.3.1.2.Распространение социальных сетей
3.3.1.3.Рост расходов на рекламу в цифровых медиа в различных отраслях
3.3.1.4.Рост популярности потоковых платформ
3.3. 1.5.Растущий интерес владельцев бизнеса к онлайн-рекламе из-за COVID-19 для повышения узнаваемости бренда

3.3.2.Ограничения

3.3.2.1.Растущее использование блокировщиков рекламы для предотвращения онлайн-рекламы

3.3.3.Возможности

3.3.3.1.Появление автоматизации рекламы
3.3.3.2.Рост внедрения маркетинга с оплатой за клик (PPC) на основе идентификации

3.4.РАЗВИТИЕ РЫНКА/ДОРОЖНАЯ КАРТА ОТРАСЛИ
НА МИРОВОМ РЫНКЕ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ
3. 6.АНАЛИЗ ПАТЕНТА

3.6.1.По регионам (2000-2020 гг.)
3.6.2.По заявителю

3.7.ПРИМЕРЫ

3.2.2.9. Практический пример 02

3.8.АНАЛИЗ ВОЗДЕЙСТВИЯ COVID-19 НА РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ

3.8.1.Влияние на размер рынка
3.8.2.Тенденции потребителей, предпочтения и влияние на бюджет
3.8.3.Экономическое влияние
3.8.4.Нормативно-правовая база
3.8.5.Стратегии ключевых игроков по преодолению негативного воздействия
3.8.6. Окно возможностей

ГЛАВА 4: РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ ПО ТИПУ ПЛАТФОРМ

4.1.ОБЗОР
4.2.МОБИЛЬНЫЕ УСТРОЙСТВА

4.2.1.Основные тенденции рынка, факторы роста и возможности
4.2.2.Размер рынка и прогноз по регионам
4.2.3. Анализ рынка по странам

4.3.НАСТОЛЬНЫЕ И НОУТБУКИ

4.3.1.Основные рыночные тенденции, факторы роста и возможности
4.3.2.Объем рынка и прогноз по регионам
4.3.3.Анализ рынка по странам

4.4.ДРУГОЕ

4.4 .1.Ключевые тенденции рынка, факторы роста и возможности
4. 4.2.Размер рынка и прогноз по регионам
4.4.3.Анализ рынка по странам

ГЛАВА 5:РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ, ПО ФОРМАТАМ РЕКЛАМЫ

5.1. ОБЗОР
5.2. РЕКЛАМА В ПОИСКОВЫХ ДВИГАТЕЛЯХ/МАРКЕТИНГ В ПОИСКОВЫХ ДВИГАТЕЛЯХ

5.2.1.Ключевые тенденции рынка, факторы роста и возможности
5.2.2.Размер рынка и прогноз по регионам
5.2.3.Анализ рынка по странам

5.3.Медийная реклама

5.3.1.Основные тенденции рынка, рост факторы и возможности
5.3.2.Размер рынка и прогноз по регионам
5.3.3.Анализ рынка по странам

5.4.МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА

5.4.1.Основные тенденции рынка, факторы роста и возможности
5.4. 2. Объем рынка и прогноз по регионам
5.4.3.Анализ рынка по странам

5.5.РЕКЛАМА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

5.5.1.Основные тенденции рынка, факторы роста и возможности
5.5.2.Размер рынка и прогноз по регионам
страна

5.6.ВИДЕО РЕКЛАМА

5.6.1.Основные тенденции рынка, факторы роста и возможности
5. 6.2.Объем рынка и прогноз по регионам
5.6.3.Анализ рынка по странам

5.7.ОНЛАЙН ОБЪЯВЛЕНИЯ ADS

5.7.1. Ключевые тенденции рынка, факторы роста и возможности
5.7.2.Размер рынка и прогноз по регионам
5.7.3.Анализ рынка по странам

5.8.ДРУГИЕ

5.8.1.Ключевые тенденции рынка, факторы роста и возможности
5.8.2.Размер рынка и прогноз, по регион
5.8.3.Анализ рынка по странам

ГЛАВА 6:РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ, ПО МОДЕЛЯМ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ

6.1.ОБЗОР
1.Ключевые тенденции рынка, факторы роста и возможности
6.2.2.Размер рынка и прогноз по регионам
6.2.3.Анализ рынка по странам

6.3.РЕКЛАМА НА ОСНОВЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ

6.3.1.Ключевые тенденции рынка, факторы роста и возможности
6.3.2.Размер рынка и прогноз по регионам
6.3.3.Анализ рынка по регионам страна

6.4.ГИБРИД

6.4.1.Основные тенденции рынка, факторы роста и возможности
6.4.2.Размер рынка и прогноз по регионам
6. 4.3.Анализ рынка по странам

6.5.ДРУГИЕ

6.5.1.Ключевые рыночные тенденции, факторы роста и возможности
6.5.2.Размер рынка и прогноз по регионам
6.5.3.Анализ рынка по странам

ГЛАВА 7:РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ ПО РАЗМЕРУ ПРЕДПРИЯТИЙ

, факторы роста и возможности
7.2.2.Размер рынка и прогноз по регионам
7.2.3.Анализ рынка по странам

7.3.МАЛЫЕ И СРЕДНИЕ ПРЕДПРИЯТИЯ

7.3.1.Ключевые тенденции рынка, факторы роста и возможности
7.3.2. Размер рынка и прогноз по регионам
7.3.3.Анализ рынка по странам

ГЛАВА 8:РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ ПО ОТРАСЛЕВОЙ ВЕРТИКАЛЬНОЙ ВЕРТИКАЛЬНОЙ

и прогноз по регионам
8.2.3.Анализ рынка по странам

8.3.ЗДРАВООХРАНЕНИЕ

8.3.1.Основные тенденции рынка, факторы роста и возможности
8.3.2.Размер рынка и прогноз по регионам
8.3. 3. Анализ рынка по странам

8.4.МЕДИА И РАЗВЛЕЧЕНИЯ

8.4.1.Основные рыночные тенденции, факторы роста и возможности
8. 4.2.Объем рынка и прогноз по регионам
8.4.3.Анализ рынка по странам

8.5.BFSI

8.5 .1.Ключевые тенденции рынка, факторы роста и возможности
8.5.2.Объем рынка и прогноз по регионам
8.5.3.Анализ рынка по странам

8.6.ОБРАЗОВАНИЕ

8.6.1.Основные тенденции рынка, рост факторы и возможности
8.6.2. Размер рынка и прогноз по регионам
8.6.3.Анализ рынка по странам

8.7.РОЗНИЧНАЯ ТОРГОВЛЯ И ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ТОВАРЫ

8.7.1.Основные рыночные тенденции, факторы роста и возможности
8.7.2.Размер рынка и прогноз по регионам
8.7.3.Анализ рынка, по странам

8.8.ТРАНСПОРТ И ТУРИЗМ

8.8.1.Основные тенденции рынка, факторы роста и возможности
8.8.2.Размер и прогноз рынка по регионам
8.8.3.Анализ рынка по странам

8.9. ИТ И ТЕЛЕКОММУНИКАЦИИ

8.9.1. Ключевые тенденции рынка, факторы роста и возможности
8.9.2.Размер рынка и прогноз по регионам
8.9.3.Анализ рынка по странам

8. 10.ДРУГИЕ

8.10.1.Основные тенденции рынка, факторы роста и возможности
8.10.2.Размер рынка и прогноз по
8.10.3. Анализ рынка по странам

ГЛАВА 9: РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ ПО РЕГИОНАМ

9.1.ОБЗОР
9.2.СЕВЕРНАЯ АМЕРИКА

9.2.1.Основные тенденции рынка, факторы роста и возможности 9.22.4 902.4 .Размер рынка и прогноз по типу платформы
9.2.3.Размер рынка и прогноз по формату рекламы
9.2.4.Размер рынка и прогноз по модели ценообразования
9.2.5.Размер рынка и прогноз по размеру предприятия
9.2.6.Размер рынка и прогноз по отраслевой вертикали
9.2.7.Анализ рынка по странам

9.2.7.1.США

9.2.7.1.1. Размер рынка и прогноз по типу платформы
9.2.7.1.2. Размер рынка и прогноз по формату рекламы
9.2.7.1.3. Размер рынка и прогноз по модели ценообразования
9.2.7.1 .4.Размер рынка и прогноз по размеру предприятия
9.2.7.1.5.Размер рынка и прогноз по отраслевой вертикали

9.2.7.2.Канада

9. 2.7.2.1.Размер рынка и прогноз по типу платформы
9.2.7.2.2.Размер рынка и прогноз по формату рекламы
9.2.7.2.3.Размер рынка и прогноз по модели ценообразования
9.2.7.2.4.Размер рынка и прогноз по размеру предприятия
9.2.7.2.5.Размер рынка и прогноз по отраслевой вертикали

9.3.ЕВРОПА

9.3.1.Ключевые тенденции рынка, факторы роста и возможности
9.3.2.Размер рынка и прогноз по типу платформы
9.3.3.Размер рынка и прогноз по формату рекламы
9.3.4.Размер рынка и прогноз по модели ценообразования
9.3.5.Размер рынка и прогноз по размеру предприятия
9.3.6.Размер рынка и прогноз по отраслевой вертикали
9.3.7.Анализ рынка по странам

9.3.7.1.Великобритания

9.3.7.1.1.Размер рынка и прогноз по типу платформы
9.3.7.1.2.Размер рынка и прогноз по формату рекламы
9.3.7.1 .3.Размер рынка и прогноз по модели ценообразования
9.3.7.1.4.Размер рынка и прогноз по размеру предприятия
9.3.7.1.5. Размер рынка и прогноз по отраслевой вертикали

9.3.7.2.Германия

9.3.7.2.1.Размер рынка и прогноз по типу платформы
9.3.7.2.2.Размер рынка и прогноз по формату рекламы
9.3.7.2.3. Размер рынка и прогноз по модели ценообразования
9.3.7.2.4. Размер рынка и прогноз по размеру предприятия
9.3.7.2.5. Размер рынка и прогноз по отраслевой вертикали

9.3.7.3 .Франция

9.3.7.3.1.Размер рынка и прогноз по типу платформы
9.3.7.3.2.Размер рынка и прогноз по формату рекламы
9.3.7.3.3.Размер рынка и прогноз по модели ценообразования
9.3.7.3.4.Размер рынка и прогноз по размеру предприятия
9.3.7.3.5.Объем рынка и прогноз по отраслевой вертикали

9.3.7.4.Россия

9.3.7.4.1.Размер рынка и прогноз по типу платформы
9.3.7.4.2.Размер рынка и прогноз по формату рекламы
9.3.7.4.3.Размер рынка и прогноз по модели ценообразования
9.3.7.4. 4. Размер рынка и прогноз по размеру предприятия
9.3.7.4. 5. Размер рынка и прогноз по отраслевой вертикали

9.3.7.5.Италия

9.3.7.5.1.Объем рынка и прогноз по типу платформы
9.3.7.5.2.Объем рынка и прогноз по формату рекламы
9.3.7.5.3.Объем рынка и прогноз по ценообразованию модель
9.3.7.5.4. Размер рынка и прогноз по размеру предприятия
9.3.7.5.5. Размер рынка и прогноз по отраслевой вертикали

9.3.7.6. Остальная Европа

9.3.7.6.1. Размер рынка и прогноз, по типу платформы
9.3.7.6.2. Размер рынка и прогноз, по формату рекламы
9.3.7.6.3. Размер рынка и прогноз, по модели ценообразования
9.3.7.6.4.Размер рынка и прогноз по размеру предприятия
9.3.7.6.5.Размер рынка и прогноз по отраслевой вертикали

9.4.АЗИАТСКО-ТИХООКЕАНСКИЙ РЕГИОН

9.4.1.Основные рыночные тенденции, факторы роста и возможности
9.4 .2.Размер рынка и прогноз по типу платформы
9.4.3.Размер рынка и прогноз по формату рекламы
9.4.4.Размер рынка и прогноз по модели ценообразования
9. 4.5.Размер рынка и прогноз по размеру предприятия
9.4.6. Размер рынка и прогноз по отраслевой вертикали
9.4.7.Анализ рынка по странам

9.4.7.1.Китай

9.4.7.1.1.Размер рынка и прогноз по типу платформы
9.4.7.1.2.Размер рынка и прогноз по формату рекламы
9.4.7.1.3 .Размер рынка и прогноз по модели ценообразования
9.4.7.1.4.Размер рынка и прогноз по размеру предприятия
9.4.7.1.5.Размер рынка и прогноз по отраслевой вертикали

9.4.7.2.Индия

9.4. 7.2.1.Размер рынка и прогноз по типу платформы
9.4.7.2.2.Размер рынка и прогноз по формату рекламы
9.4.7.2.3.Размер рынка и прогноз по модели ценообразования
9.4.7.2.4.Размер рынка и прогноз по размеру предприятия
9.4.7.2.5.Размер рынка и прогноз по отраслевой вертикали

9.4.7.3.Япония

9.4.7.3.1. Размер рынка и прогноз по типу платформы
9.4.7.3.2. Размер рынка и прогноз по формату рекламы
9.4.7.3.3. Размер рынка и прогноз по модели ценообразования
9. 4.7.3. 4.Размер рынка и прогноз по размеру предприятия
9.4.7.3.5.Размер рынка и прогноз по отраслевой вертикали

9.4.7.4.Австралия

9.4.7.4.1.Размер рынка и прогноз по типу платформы
9.4.7.4.2.Размер рынка и прогноз по формату рекламы
9.4.7.4.3.Размер рынка и прогноз по ценообразованию модель
9.4.7.4.4.Размер рынка и прогноз по размеру предприятия
9.4.7.4.5.Размер рынка и прогноз по отраслевой вертикали

9.4.7.5.Южная Корея

9.4.7.5.1.Размер рынка и прогноз, по типу платформы
9.4.7.5.2. Размер рынка и прогноз, по формату рекламы
9.4.7.5.3. Размер рынка и прогноз, по модели ценообразования
9.4.7.5.4.Размер рынка и прогноз по размеру предприятия
9.4.7.5.5.Размер рынка и прогноз по отраслевой вертикали

9.4.7.6.Остальные страны Азиатско-Тихоокеанского региона

9.4.7.6.1.Размер рынка и прогноз , по типу платформы
9.4.7.6.2. Размер рынка и прогноз, по формату рекламы
9.4.7.6.3. Размер рынка и прогноз, по модели ценообразования
9. 4.7.6.4. Размер рынка и прогноз, по размеру предприятия
9.4.7.6.5. Размер рынка и прогноз по отраслевой вертикали

9.5. LAMEA

9.5.1. Ключевые тенденции рынка, факторы роста и возможности
9.5.2. Размер рынка и прогноз по типу платформы
9.5.3. Размер рынка и прогноз по формату рекламы
9.5.4. Размер рынка и прогноз по модели ценообразования
9.5.5.Размер рынка и прогноз по размеру предприятия
9.5.6.Размер рынка и прогноз по вертикали отрасли
9.5.7.Анализ рынка по странам

9.5.7.1.Латинская Америка

9.5.7.1.1. Размер рынка и прогноз по типу платформы
9.5.7.1.2. Размер рынка и прогноз по формату рекламы
9.5.7.1.3.Размер рынка и прогноз по модели ценообразования
9.5.7.1.4.Размер рынка и прогноз по размеру предприятия
9.5.7.1.5.Размер рынка и прогноз по отраслевой вертикали

9.5.7.2.Ближний Восток

9.5.7.2.1. Размер рынка и прогноз по типу платформы
9.5.7.2.2. Размер рынка и прогноз по формату рекламы
9. 5.7.2.3. Размер рынка и прогноз по модели ценообразования
9.5.7.2 .4.Размер рынка и прогноз по размеру предприятия
9.5.7.2.5.Размер рынка и прогноз по отраслевой вертикали

9.5.7.3.Африка

9.5.7.3.1.Размер рынка и прогноз по типу платформы
9.5.7.3.2.Размер рынка и прогноз по формату рекламы
9.5.7.3.3.Размер рынка и прогноз по ценообразованию модель
9.5.7.3.4.Размер рынка и прогноз по размеру предприятия
9.5.7.3.5.Размер рынка и прогноз по отраслевой вертикали

ГЛАВА 10: КОНКУРЕНТНАЯ ЛАНДШАФТ

10.1.АНАЛИЗ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ КЛЮЧЕВЫХ ИГРОКОВ, 2019
10 .ЛУЧШИЕ ВЫИГРЫШНЫЕ СТРАТЕГИИ
10.3.ПАНЕЛЬ КОНКУРЕНЦИИ
10.4.КЛЮЧЕВЫЕ РАЗРАБОТКИ

10.4.1.Выпуск новых продуктов

ГЛАВА 11:ПРОФИЛЬ КОМПАНИИ

11.1.ALIBABA GROUP HOLDINGS LIMITED

11.1.1.Обзор компании

11.1.5.Портфель продуктов
11.1.6.Результаты деятельности
11.1.7.Ключевые стратегические шаги и разработки

11. 2.GOOGLE LLC

11.2.1.Обзор компании
11.2.2.Ключевые руководители

3. Снимок компании
11.2.4.Сегменты операционной деятельности
11.2.5. Портфель продуктов
11.2.6. Расходы на НИОКР
11.2.7. Эффективность бизнеса
11.2.8. Ключевые стратегические шаги и разработки

11.3. BAIDU , INC.

11.3.1. Обзор компании
Baidu Inc. — местный китайский интернет-браузер или поисковая система. Он обеспечивает результаты поиска на китайском языке. Это набор видеопоиска, веб-поиска, изображений, новостей и веб-словаря. Он также обеспечивает лучший поиск, поисковый индекс, платформу с открытым исходным кодом, онлайн-рынок и онлайн-рекламу, облачное хранилище, обмен фотографиями на основе знаний UGS, развлечения, кибербезопасность в Китае.Компания продает свой продукт своей командой прямых продаж и сторонним агентством. Штаб-квартира компании находится в Пекине, Китай.
11.3.2. Ключевые руководители
11.3.3. Обзор компании
11.3.4. Сегменты операционной деятельности
11.3.5. движения и разработки

11.4.MICROSOFT CORPORATION

11.4.1.Обзор компании
11.4.2.Ключевые руководители
11.4.3.Снимок компании
11.4.4.Сегменты операционной деятельности
11.4.5.Портфель продуктов
11.4.6.Расходы на НИОКР
11.4.7.Эффективность бизнеса
11.4.8.Ключевые стратегические шаги и разработки

11.5.AMAZON WEB SERVICES, INC.

11.5.5. 1.Обзор компании
11.5.2.Ключевые руководители
11.5.3.Снимок компании
11.5.4.Сегменты операционной деятельности
11.5.5.Портфель продуктов
11.5.6.Эффективность бизнеса
11.5.7.Ключевые стратегические шаги и разработки

11.6. ИНТЕРНЕШНЛ БИЗНЕС МАШИНС КОРПОРЕЙШН

11.6.1.Обзор компании
11.6.2.Ключевые руководители
11.6.3.Снимок компании
11.6.4.Сегменты операционной деятельности
11.6.5.Портфель продуктов
11.6.6.Расходы на НИОКР
11.6.7.Результаты деятельности 1

9 1
1 8. Ключевые стратегические шаги и разработки

11.7.FACEBOOK ,INC.

11.7.1.Обзор компании
11.7.2.Ключевые руководители
11.7.3.Снимок компании
11.7.4.Сегменты операционной деятельности
11.7.5.Портфель продуктов
11.7.6.Расходы на НИОКР
11.7.7.Эффективность бизнеса
11.7.8.Ключевые стратегические шаги и разработки

11.8.TWITTER INC.

11.8.1.Обзор компании
11.8.2.Ключевые руководители
11.8.3.Снимок бизнеса компании

.Операционная деятельность 11.8. сегменты
11.8.5.Портфель продуктов
11.8.6.Расходы на НИОКР
11.8.7.Эффективность бизнеса
11.8.8.Ключевые стратегические шаги и разработки

11.9.VERIZON COMMUNICATION INC.

11.9.10.Компания .2.Ключевые руководители
11.9.3.Снимок компании
11.9.4.Операционные сегменты бизнеса
11.9.5.Портфель продуктов
11.9.6.Эффективность бизнеса
11.9.7.Ключевые стратегические шаги и разработки

11.10.HULU LLC.

11.10.1.Обзор компании
11.10.2.Ключевые руководители
11.10.3.Снимок компании
11.10.4.Операционные бизнес-сегменты
11.10.5.Портфель продуктов
11.10.6.Ключевые показатели 1
стратегические шаги и разработки

СПИСОК ТАБЛИЦ

ТАБЛИЦА 01.РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ ПО ТИПУ ПЛАТФОРМ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛ. США)
ТАБЛИЦА 02. РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ ДЛЯ МОБИЛЬНЫХ СРЕДСТВ ПО РЕГИОНАМ, 2019–2027 гг. (МЛРД ДОЛЛ. США)
2019–2027 (МЛРД ДОЛЛАРОВ США)
ТАБЛИЦА 04. РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ ДЛЯ ПРОЧИХ, ПО РЕГИОНАМ, 2019–2027 (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
ТАБЛИЦА 05. РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ, ПО ФОРМАТАМ РЕКЛАМЫ, 2019–2027 (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
ТАБЛИЦА 06. РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ ДЛЯ СЕГМЕНТА ПОИСКОВОЙ РЕКЛАМЫ ПО РЕГИОНАМ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛ. США)
ТАБЛИЦА 07.РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ ДЛЯ СЕГМЕНТА ЭКРАННОЙ РЕКЛАМЫ В РАЗБИВКЕ ПО РЕГИОНАМ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛ. США)
СЕГМЕНТ РЕКЛАМЫ В РАЗБИВКЕ ПО РЕГИОНАМ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛ. США)
ТАБЛИЦА 10. РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ ПО СЕГМЕНТАМ ВИДЕОРЕКЛАМЫ В РАЗБИВКЕ ПО РЕГИОНАМ, 2019–2027 гг. (МЛРД ДОЛЛ. США)
2019–2027 (МЛРД ДОЛЛ. США)
ТАБЛИЦА 12.СЕГМЕНТ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ ДЛЯ ПРОЧИХ В РАЗБИВКЕ ПО РЕГИОНАМ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
/COST-PERMILLE (CPM), 2019–2027 (МЛРД ДОЛЛ. США)
ТАБЛИЦА 15. РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ ДЛЯ РЕКЛАМЫ, РАЗБИВАЕМОЙ ПО РЕГИОНАМ, 2019–2027 (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
ТАБЛИЦА 16. РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ ДЛЯ ГИБРИДНОЙ РЕГИОН, 2019–2027 (МЛРД ДОЛЛАРОВ США)
ТАБЛИЦА 17. РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ ДЛЯ ДРУГИХ, ПО РЕГИОНАМ, 2019–2027 (МЛРД ДОЛЛАРОВ США)
ТАБЛИЦА 18.РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ ПО РАЗМЕРУ ПРЕДПРИЯТИЙ, 2019–2027 (МЛРД ДОЛЛ. США)
–2027 (МЛРД ДОЛЛ. США)
ТАБЛИЦА 21. РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ ПО ОТРАСЛЕВЫМ ВЕРТИКАЛЯМ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
РЫНОК РЕКЛАМЫ ДЛЯ ЗДРАВООХРАНЕНИЯ ПО РЕГИОНАМ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛАРОВ США)
ТАБЛИЦА 24.РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ ДЛЯ СМИ И РАЗВЛЕЧЕНИЙ ПО РЕГИОНАМ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛ. США)
, 2019–2027 (МЛРД ДОЛЛАРОВ США)
ТАБЛИЦА 27. РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ ДЛЯ РОЗНИЧНЫХ ТОВАРОВ И ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ТОВАРОВ ПО РЕГИОНАМ, 2019–2027 (МЛРД ДОЛЛАРОВ США)
МЛРД ДОЛЛАРОВ США)
ТАБЛИЦА 29. РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ ДЛЯ ИТ И ТЕЛЕКОММУНИКАЦИЙ ПО РЕГИОНАМ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛАРОВ США)
ТАБЛИЦА 30.РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ ДЛЯ ДРУГИХ, ПО РЕГИОНАМ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛ. США)
2027 (МЛРД ДОЛЛ. США)
ТАБЛИЦА 33. РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В СЕВЕРНОЙ АМЕРИКЕ ПО ФОРМАТАМ РЕКЛАМЫ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В СЕВЕРНОЙ АМЕРИКЕ ПО РАЗМЕРУ ПРЕДПРИЯТИЙ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛ. США)
ТАБЛИЦА 36.РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В СЕВЕРНОЙ АМЕРИКЕ, ПО ОТРАСЛЕВЫМ ВЕРТИКАЛАМ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛ. США)
РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ ПО ТИПУ ПЛАТФОРМ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛ. США)
ТАБЛИЦА 39. США РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ ПО ФОРМАМ РЕКЛАМЫ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛ. США)
ТАБЛИЦА 40. США РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В РАЗБИВКЕ ПО ЦЕНОВОЙ МОДЕЛИ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛ. США)
ТАБЛИЦА 41. США РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ ПО РАЗМЕРУ ПРЕДПРИЯТИЙ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛ. США)
ТАБЛИЦА 42.РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ США ПО ОТРАСЛЕВЫМ ВЕРТИКАЛАМ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛ. США)
ТАБЛИЦА 43. РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В КАНАДЕ ПО ТИПУ ПЛАТФОРМ, 2019–2027 гг. (МЛРД ДОЛЛ. США)
–2027 (МЛРД ДОЛЛ. США)
ТАБЛИЦА 45. РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ КАНАДЫ ПО МОДЕЛЯМ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В КАНАДЕ ПО ОТРАСЛЕВЫМ ВЕРТИКАЛЬНЫМ ВИДАМ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛ. США)
ТАБЛИЦА 48.ЕВРОПЕЙСКИЙ РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ ПО ТИПУ ПЛАТФОРМ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛАРОВ США)
ТАБЛИЦА 49. ЕВРОПЕЙСКИЙ РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ ПО ФОРМАТАМ РЕКЛАМЫ, 2019–2027 гг. (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
ТАБЛИЦА 50. ЕВРОПЕЙСКИЙ РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ, ПО ОРГАНАМ 1ZE –2027 (МЛРД ДОЛЛАРОВ США)
ТАБЛИЦА 51. ЕВРОПЕЙСКИЙ РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ ПО РАЗМЕРУ ПРЕДПРИЯТИЙ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
ЕВРОПЕЙСКИЙ РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ ПО СТРАНАМ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛ. США)
ТАБЛИЦА 54.РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ ВЕЛИКОБРИТАНИИ ПО ТИПУ ПЛАТФОРМ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛАРОВ США)
–2027 (МЛРД ДОЛЛ. США)
ТАБЛИЦА 57. РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ ВЕЛИКОБРИТАНИИ ПО РАЗМЕРУ ПРЕДПРИЯТИЙ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В ГЕРМАНИИ ПО ТИПУ ПЛАТФОРМ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛ. США)
ТАБЛИЦА 60.РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В ГЕРМАНИИ ПО ФОРМАМ РЕКЛАМЫ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛ. США)
–2027 (МЛРД ДОЛЛ. США)
ТАБЛИЦА 63. РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В ГЕРМАНИИ ПО ОТРАСЛЕВЫМ ВЕРТИКАЛЯМ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ ФРАНЦИИ ПО ФОРМАМ РЕКЛАМЫ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛ. США)
ТАБЛИЦА 66.РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ ФРАНЦИИ В РАЗБИВКЕ ПО МОДЕЛЯМ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛ. США)
–2027 (МЛРД ДОЛЛАРОВ США)
ТАБЛИЦА 69. РОССИЙСКИЙ РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ ПО ТИПУ ПЛАТФОРМ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
РОССИЙСКИЙ РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В РАЗБИВКЕ ПО ЦЕНОВОЙ МОДЕЛИ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛАРОВ США)
ТАБЛИЦА 72. РОССИЙСКИЙ РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ ПО РАЗМЕРУ ПРЕДПРИЯТИЙ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛ. США)
–2027 (МЛРД ДОЛЛАРОВ США)
ТАБЛИЦА 75. ИТАЛИЙСКИЙ РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ ПО ФОРМАТАМ РЕКЛАМЫ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ ИТАЛИИ ПО РАЗМЕРУ ПРЕДПРИЯТИЙ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛ. США)
ТАБЛИЦА 78.ИТАЛИЙСКИЙ РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В РАЗБИВКЕ ПО ОТРАСЛЯМ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛ. США)
ФОРМАТ РЕКЛАМЫ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛ. США)
ТАБЛИЦА 81. РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В ОСТАЛЬНОЙ ЕВРОПЕ ПО МОДЕЛЯМ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ, 2019–2027 гг. (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
(МЛРД ДОЛЛАРОВ США)
ТАБЛИЦА 83. РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В ОСТАЛЬНОЙ ЕВРОПЕ ПО ОТРАСЛЕВЫМ ВЕРТИКАЛЯМ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛАРОВ США)
ТАБЛИЦА 84.АЗИАТСКО-ТИХООКЕАНСКИЙ РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В РАЗБИВКЕ ПО ТИПУ ПЛАТФОРМ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛ. США)
, ПО РАЗМЕРУ ОРГАНИЗАЦИИ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛ. США)
ТАБЛИЦА 87. АЗИАТСКО-ТИХООКЕАНСКИЙ РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ ПО РАЗМЕРУ ПРЕДПРИЯТИЙ, 2019–2027 гг. (МЛРД ДОЛЛ. США)
ТАБЛИЦА 88. АЗИАТСКО-ТИХООКЕАНСКИЙ РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ ПО ОТРАСЛЯМ –2027 (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
ТАБЛИЦА 89. АЗИАТСКО-ТИХООКЕАНСКИЙ РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ ПО СТРАНАМ, 2019–2027 (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
ТАБЛИЦА 90.РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ КИТАЯ ПО ​​ТИПУ ПЛАТФОРМ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛ. США)
–2027 (МЛРД ДОЛЛ. США)
ТАБЛИЦА 93. РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ КИТАЯ ПО ​​РАЗМЕРУ ПРЕДПРИЯТИЙ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ ИНДИИ ПО ТИПУ ПЛАТФОРМ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛ. США)
ТАБЛИЦА 96.РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ ИНДИИ ПО ФОРМАТАМ РЕКЛАМЫ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
–2027 (МЛРД ДОЛЛАРОВ США)
ТАБЛИЦА 99. РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В ИНДИИ ПО ОТРАСЛЕВЫМ ВЕРТИКАЛЬНЫМ ВЕРТИКАЛАМ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В ЯПОНИИ ПО ФОРМАМ РЕКЛАМЫ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛ. США)
ТАБЛИЦА 102.РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В ЯПОНИИ ПО МОДЕЛЯМ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛАРОВ США)
–2027 (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
ТАБЛИЦА 105. РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В АВСТРАЛИИ ПО ТИПУ ПЛАТФОРМ, 2019–2027 (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В АВСТРАЛИИ ПО МОДЕЛЯМ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛ. США)
ТАБЛИЦА 108.РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В АВСТРАЛИИ ПО РАЗМЕРУ ПРЕДПРИЯТИЙ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛ. США)
2019–2027 (МЛРД ДОЛЛАРОВ США)
ТАБЛИЦА 111. РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ ЮЖНОЙ КОРЕИ ПО ФОРМАТАМ РЕКЛАМЫ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
ТАБЛИЦА 113. РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ ЮЖНОЙ КОРЕИ ПО РАЗМЕРУ ПРЕДПРИЯТИЙ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛ. США)
ТАБЛИЦА 114.РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ ЮЖНОЙ КОРЕИ, ПО ОТРАСЛЕВОЙ ВЕРТИКАЛЬНОСТИ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛ. США)
РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В РАЗБИВКЕ ПО ФОРМАМ РЕКЛАМЫ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛ. США)
РЫНОК ПО РАЗМЕРУ ПРЕДПРИЯТИЙ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛ. США)
ТАБЛИЦА 119.РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В ОСТАЛЬНЫХ АЗИАТСКО-ТИХООКЕАНСКОМ РЕГИОНЕ ПО ОТРАСЛЕВЫМ ВЕРТИКАЛЬАМ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛ. США)
ФОРМАТ РЕКЛАМЫ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛ. США)
ТАБЛИЦА 122. РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ LAMEA ПО РАЗМЕРУ ОРГАНИЗАЦИИ, 2019–2027 гг. (МЛРД ДОЛЛАРОВ)

ТАБЛИЦА 124. РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ LAMEA ПО ОТРАСЛЕВЫМ ВЕРТИКАЛЯМ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛ. США)
ТАБЛИЦА 125.РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В ЛАТИНСКОЙ АМЕРИКЕ ПО ТИПУ ПЛАТФОРМ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛ. США)
МОДЕЛЬ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛ. США)
ТАБЛИЦА 128. РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В ЛАТИНСКОЙ АМЕРИКЕ, ПО РАЗМЕРУ ПРЕДПРИЯТИЙ, 2019–2027 гг. (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
)
ТАБЛИЦА 130. РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ НА БЛИЖНЕМ ВОСТОКЕ ПО ТИПУ ПЛАТФОРМ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛ. США)
ТАБЛИЦА 131.РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ НА БЛИЖНЕМ ВОСТОКЕ, ПО ФОРМАТАМ РЕКЛАМЫ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛ. США)
ОБЪЕМ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛАРОВ США)
ТАБЛИЦА 134. РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ БЛИЖНЕГО ВОСТОКА ПО ОТРАСЛЕВЫМ ВЕРТИКАЛЬАМ, 2019–2027 гг. (МЛРД ДОЛЛАРОВ)

ТАБЛИЦА 136. РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В АФРИКЕ ПО ФОРМАМ РЕКЛАМЫ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛ. США)
ТАБЛИЦА 137.РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В АФРИКЕ, ПО МОДЕЛЯМ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛ. США)
–2027 (МЛРД ДОЛЛ. США)
ТАБЛИЦА 140. ALIBABA GROUP HOLDINGS LIMITED.: КЛЮЧЕВЫЕ РУКОВОДИТЕЛИ
ТАБЛИЦА 141. ALIBABA GROUP HOLDINGS LIMITED, INC.: КРАТКИЙ ОБЗОР КОМПАНИИ
ТАБЛИЦА 142. ALIBABA GROUP HOLDING LIMITED, INC. ALIBABA GROUP HOLDING LIMITED.: ПОРТФЕЛЬ ПРОДУКТОВ
ТАБЛИЦА 144. GOOGLE LLC.: КЛЮЧЕВЫЕ РУКОВОДИТЕЛИ
ТАБЛИЦА 145. GOOGLE LLC: КРАТКИЙ ОБЗОР КОМПАНИИ
ТАБЛИЦА 146. GOOGLE LLC. : ОПЕРАЦИОННЫЕ СЕГМЕНТЫ
ТАБЛИЦА 147. GOOGLE LLC. : ПОРТФЕЛЬ ПРОДУКЦИИ
ТАБЛИЦА 148.BAIDU INC.: КЛЮЧЕВЫЕ РУКОВОДИТЕЛИ
ТАБЛИЦА 149.BAIDU, INC.: КРАТКИЙ ОБЗОР КОМПАНИИ
ТАБЛИЦА 150.BAIDU INC. : ОПЕРАЦИОННЫЕ СЕГМЕНТЫ
ТАБЛИЦА 151.BAIDU, INC.: ПОРТФЕЛЬ ПРОДУКЦИИ КОРПОРАЦИЯ: КЛЮЧЕВЫЕ РУКОВОДИТЕЛИ
ТАБЛИЦА 153. КОРПОРАЦИЯ МАЙКРОСОФТ: КРАТКИЙ ОБЗОР КОМПАНИИ
ТАБЛИЦА 154.КОРПОРАЦИЯ МАЙКРОСОФТ: ОПЕРАЦИОННЫЕ СЕГМЕНТЫ
ТАБЛИЦА 155. КОРПОРАЦИЯ МАЙКРОСОФТ: ПОРТФЕЛЬ ПРОДУКЦИИ
ТАБЛИЦА 156.AMAZON.COM INC.: КЛЮЧЕВЫЕ РУКОВОДИТЕЛИ
ТАБЛИЦА 157. Операционные сегменты
Таблица 159.Amazon Web Services, Inc.: Productfolio
Таблица 160.Намнационные деловые машины Корпорация: Ключевые руководители
Таблица 161.Магазины бизнеса
Корпорация: Компания Снимок
Таблица 162. Информационные бизнес-машины Корпорация: операционные сегменты
163.Международные деловые машины Corporation: Productfolio
Таблица 164.Facebook Inc: Руководители ключей
Таблица 165. Местоустройства INC: Компания Снимок
Таблица 166.Facebook: Операционные сегменты
Таблица 167. Местоуборд: Портфолио продукта
Таблица 168. Местоуборд: ключевые стратегические движения И РАЗРАБОТКИ
ТАБЛИЦА 169.TWITTER INC.: КЛЮЧЕВЫЕ РУКОВОДИТЕЛИ
ТАБЛИЦА 170.TWITTER: КРАТКИЙ ОБЗОР КОМПАНИИ
ТАБЛИЦА 171.TWITTER INC.: ОПЕРАЦИОННЫЕ СЕГМЕНТЫ
ТАБЛИЦА 172.TWITTER INC.: ПОРТФЕЛЬ ПРОДУКЦИИ
9VERIZON COMMUNICATION INC.: КЛЮЧЕВЫЕ РУКОВОДИТЕЛИ
ТАБЛИЦА 174.VERIZON COMMUNICATION INC.: КОМПАНИЯ SNAPSHOT
ТАБЛИЦА 175. VERIZON . : ОПЕРАЦИОННЫЕ СЕГМЕНТЫ
ТАБЛИЦА 176. ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА .: ПОРТФЕЛЬ ПРОДУКТОВ
ТАБЛИЦА 177.HULU LLC: КЛЮЧЕВЫЕ РУКОВОДИТЕЛИ
ТАБЛИЦА 178.HULU LLC: КРАТКИЙ ОБЗОР КОМПАНИИ
ТАБЛИЦА 179.HULU LLC: ОПЕРАЦИОННЫЕ СЕГМЕНТЫ: ПРОДУКТЫ 90OLFHU 9.

СПИСОК РИСУНКОВ

РИСУНОК 01. ОСНОВНЫЕ СЕГМЕНТЫ РЫНКА
РИСУНОК 02. КРАТКИЙ ОБЗОР МИРОВОГО РЫНКА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ, ПО СЕГМЕНТАМ, 2019–2027 гг.
РИСУНОК 03.Снимок рынка интернет-рекламы, по сегменту, 2019-2027 гг.
Рисунок 04.Нагнитнета Рекламный рынок Снимок на стране, 2019-2027 гг.
Рисунок 05.top Воздействие факторов
Рисунок 06.top Инвестиционные карманы
Рисунок 07.С-до-умеренные переговоры ВЛАСТЬ ПОСТАВЩИКОВ
РИСУНОК 08. СРЕДНЯЯ ДО ВЫСОКОЙ ТОРГОВАЯ СПОСОБНОСТЬ ПОКУПАТЕЛЕЙ
РИСУНОК 09. УМЕРЕННАЯ УГРОЗА ЗАМЕНИТЕЛЕЙ
РИСУНОК 10. УМЕРЕННАЯ УГРОЗА НОВЫХ УЧАСТНИКОВ
РИСУНОК 11. ВЫСОКАЯ КОНКУРЕНТНАЯ КОНКУРЕНЦИЯ РЫНОК
РИСУНОК 13.РИСУНОК 14. АНАЛИЗ ПАТЕНТОВ, ПО РЕГИОНАМ
РИСУНОК 15. АНАЛИЗ ПАТЕНТОВ, ПО ЗАЯВИТЕЛЯМ
РИСУНОК 16. РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ, ПО ТИПУ ПЛАТФОРМ, 2019–2027 ГГ. РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ ДЛЯ МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВ ПО СТРАНАМ, 2019 И 2027 ГГ. (%)
РЫНОК ПРОЧИХ ПО СТРАНАМ, 2019 И 2027 ГГ. (%)
РИСУНОК 20.РИСУНОК 21. СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ РЫНКА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ ДЛЯ СЕГМЕНТА РЕКЛАМЫ В ПОИСКОВЫХ СИСТЕМАХ, ПО СТРАНАМ, 2019 И 2027 ГГ. (%)
РИСУНОК 23. СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ РЫНКА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ ДЛЯ СЕГМЕНТА МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ ПО СТРАНАМ, 2019 И 2027 ГГ. (%)
РИСУНОК 24.СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ РЫНКА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ ПО СЕГМЕНТУ РЕКЛАМЫ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ ПО СТРАНАМ, 2019 И 2027 ГГ. (%)
РИСУНОК 27. СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ РЫНКА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В СЕГМЕНТЕ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ ПО СТРАНАМ, 2019 И 2027 ГГ. (%)
.РИСУНОК 29. СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ДОЛИ РЫНКА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ ПО СТОИМОСТИ ЗА ТЫСЯЧУ (CPM)/СТОИМОСТЬ ЗА ТЫСЯЧУ (CPM), 2019 И 2027 (%)
РИСУНОК 30. СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ДОЛИ РЫНКА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ ДЛЯ РЕКЛАМЫ, ОПРЕДЕЛЯЮЩЕЙ ЭФФЕКТИВНОСТЬ, 2019 И 2027 (%)
РЫНОК РЕКЛАМЫ ДЛЯ ДРУГИХ, 2019 И 2027 (%)
РИСУНОК 33. РИСУНОК 34. СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ДОЛИ РЫНКА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ ДЛЯ КРУПНЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ, 2019 И 2027 (%)
СРЕДНИЕ ПРЕДПРИЯТИЯ, 2019 И 2027 (%)
РИСУНОК 36. РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ, ПО ОТРАСЛЕВЫМ ВЕРТИКАЛЯМ, 2019–2027 (МЛРД ДОЛЛ. США)
)
РИСУНОК 38.СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ РЫНКА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ ДЛЯ ЗДРАВООХРАНЕНИЯ ПО СТРАНАМ, 2019 И 2027 ГГ. (%)
РИСУНОК 41. СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ РЫНКА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ ДЛЯ ОБРАЗОВАНИЯ ПО СТРАНАМ, 2019 И 2027 ГГ. (%)
РЫНОК РОЗНИЧНЫХ ТОВАРОВ И ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ТОВАРОВ ПО СТРАНАМ, 2019 И 2027 ГГ. (%)
РИСУНОК 43.РИСУНОК 44. СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ РЫНКА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ ДЛЯ ИТ И ТЕЛЕКОММУНИКАЦИЙ ПО СТРАНАМ, 2019 И 2027 ГГ. (%)
СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ РЫНКА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ ДЛЯ ДРУГИХ, ПО СТРАНАМ, 2019 И 2027 (%)
РИСУНОК 46.США РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛАРОВ США)
РИСУНОК 47. РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В КАНАДЕ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛАРОВ США)
РИСУНОК 48.РИСУНОК 49. РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В ГЕРМАНИИ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
РИСУНОК 52. РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В ИТАЛИИ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
РЫНОК РЕКЛАМЫ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛ. США)
РИСУНОК 55.РИСУНОК 56. РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ ИНДИИ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
РИСУНОК 56. РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В АВСТРАЛИИ, 2019–2027 ГГ. РИСУНОК 59. РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ LAMEA ПО СТРАНАМ, 2019–2027 МЛРД ДОЛЛАРОВ
РИСУНОК 61. РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В ЛАТИНСКОЙ АМЕРИКЕ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛ. США)
РИСУНОК 62.РИСУНОК 63. РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В АФРИКЕ, 2019–2027 ГОДЫ (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
К году на 2017-202020202020 гг.
Рисунок 66.top Победающие стратегии, по разработке, 2017-2020 гг.
Рисунок 67.top Поигравшие стратегии выигрышных стратегий, компанией, 2017-2020 гг.
Рисунок 68.Competiture Приборная панель
Рисунок 69. ТЕПЛОВАЯ КАРТА КОНКУРЕНТНЫХ ИГРОКОВ
РИСУНОК 71.РИСУНОК 72. ALIBABA GROUP HOLDINGS LIMITED.: ДОЛЯ ДОХОДА ПО СЕГМЕНТАМ, 2020 Г. (%)
74.GOOGLE LLC: ВЫРУЧКА, 2017–2019 ГГ. (МЛН. ДОЛЛАРОВ США)
РИСУНОК 75.GOOGLE LLC: ДОЛЯ ДОХОДА ПО СЕГМЕНТАМ, 2019 г. (%)
РИСУНОК 76.GOOGLE LLC. : ДОЛЯ ДОХОДА ПО РЕГИОНАМ, 2019 (%)
РИСУНОК 77. РАСХОДЫ НА НИОКР, 2017–2019 (МЛН ДОЛЛ. США)
РИСУНОК 78. BAIDU INC: ВЫРУЧКА, 2017–2019 (МЛН ДОЛЛ. США)
РИСУНОК 79.BAIDU INC.: ДОЛЯ ДОХОДА ПО СЕГМЕНТАМ, 2019 г. (%)
ДОЛЯ ДОХОДА ПО СЕГМЕНТАМ, 2019 г. (%)
РИСУНОК 83. MICROSOFT CORPORATION: ДОЛЯ ДОХОДОВ ПО РЕГИОНАМ, 2019 г. (%)
.COM, INC.: ДОЛЯ ДОХОДА ПО СЕГМЕНТАМ, 2019 г. (%)
РИСУНОК 86.AMAZON.COM, INC.: ДОЛЯ ДОХОДА ПО РЕГИОНАМ, 2019 г. (%)
РИСУНОК 87.РАСХОДЫ НА НИОКР, 2017–2019 ГГ. (МЛН ДОЛЛ. США)
INTERNATIONAL BUSINESS MACHINES CORPORATION: ДОЛЯ ДОХОДА ПО РЕГИОНАМ, 2019 г. (%) ДОЛЯ ПО СЕГМЕНТАМ, 2019 г. (%)
РИСУНОК 94.FACEBOOK: ДОЛЯ ДОХОДОВ ПО РЕГИОНАМ, 2019 г. (%)
ДОЛЯ ДОХОДА ПО СЕГМЕНТАМ, 2019 г. (%)
РИСУНОК 98.TWITTER INC.: ДОЛЯ ДОХОДА ПО РЕГИОНАМ, 2019 г. (%) INC.: ДОЛЯ ДОХОДА ПО СЕГМЕНТАМ, 2019 г. (%)
HULU LLC: ДОЛЯ ДОХОДА ПО СЕГМЕНТАМ, 2019 г. (%)
РИСУНОК 103. HULU LLC: ДОЛЯ ДОХОДОВ ПО РЕГИОНАМ, 2019 г. (%)

 

IAB публикует отчет о доходах от интернет-рекламы за 2020 г.

Результаты показывают рост цифровой рекламы на 12,2%, несмотря на экономические последствия COVID-19

НЬЮ-ЙОРК — 7 апреля 2021 г. — В то время как мир борется с продолжающимися последствиями пандемии COVID-19, сектор цифровой рекламы продолжает демонстрировать огромную устойчивость.Фактически, согласно недавно опубликованному «Отчету о доходах от интернет-рекламы IAB», подготовленному PwC, доходы от цифровой рекламы увеличились на 12,2% в 2020 году по сравнению с 2019 годом.

«Вторая половина 2020 года компенсировала довольно резкое падение доходов от рекламы, наблюдавшееся к концу второго квартала, — сказала Сьюзан Хоган, старший вице-президент по исследованиям и аналитике IAB. «У нас был не только отскок, но и двузначный рост. Праздничные распродажи в четвертом квартале, типичные расходы средств массовой информации на конец года по принципу «используй или потеряешь» и доходы от политической рекламы — все это помогло компенсировать ранний спад, вызванный Covid-19.

Хоган продолжил: «Всплеск внедрения потребителем Connected TV, электронной коммерции и доставки на дом создал маятниковый ход, необходимый для дальнейшего роста цифровых медиа. Это лишь некоторые из факторов, которые способствовали перемещению рекламных долларов из традиционных медиа в цифровые».

Четвертый квартал 2020 г. вселяет оптимизм в отношении будущего, сообщается о рекордно высоких темпах роста

Несмотря на то, что во втором квартале рост в годовом исчислении снизился на 5,2%, выручка в третьем и четвертом кварталах более чем сбалансировала масштабы, вернув положительный рост в годовом исчислении на 11.7% и 28,7% соответственно. Фактически, в четвертом квартале 2020 года был зафиксирован самый высокий доход от цифровой рекламы за более чем 20 лет. Увеличение в четвертом квартале можно объяснить рядом факторов, включая как поток рекламных долларов на рынок в связи с выборами, так и необходимость потратить бюджеты 2020 года, которые были приостановлены в первой половине года из-за пандемии.

Видео и социальные сети испытали наибольший рост по сравнению с прошлым годом, заняв долю линейного телевидения 

Доходы от рекламы в социальных сетях достигли 41 доллара США, что, казалось бы, свидетельствует о пандемии.5 миллиардов в 2020 году. Этот рост на 16,3% в годовом исчислении объясняется тем, что на социальные сети приходится почти 30% всех доходов от интернет-рекламы (29,6%).

Цифровое видео продемонстрировало наибольший рост (20,6% в годовом исчислении) роста доходов от рекламы, составив в 2020 году 26,2 млрд долларов. Доля цифрового видео в общем доходе от интернет-рекламы увеличилась на 1,3% в годовом исчислении, достигнув 18,7%.

Выручка от реализации программ выросла почти на 25 % в 2020 году… Но будет ли она продолжаться по мере изменения адресного ландшафта?

Доходы от программной рекламы увеличились на 14 долларов.2 миллиарда в 2020 году (+24,9%). Однако прекращение поддержки сторонних файлов cookie и идентификаторов заставляет многих задаться вопросом, является ли этот уровень роста устойчивым.

«Мы ожидали, что программный рост будет выражаться двузначными числами. Рекламодатели используют автоматические покупки для большего количества форматов, включая CTV. Тот факт, что во втором квартале 2020 года из-за COVID-19 произошел переход от обмена сообщениями, основанными на эффективности, к ориентированным на миссию сообщениям, ускорил скорость внедрения программ для агентств и брендов», — сказал Хоган. «Однако есть некоторые опасения, что программная доставка может негативно сказаться, если стороннее отслеживание будет заблокировано.

«Отчет IAB о доходах от интернет-рекламы» можно скачать здесь.

Методология

«Отчет IAB о доходах от интернет-рекламы», подготовленный по заказу IAB и проводимый PwC Advisory Services LLC («PwC») на постоянной основе, результаты которого публикуются ежеквартально, был инициирован Interactive Advertising Bureau (IAB) в 1996 г. Настоящий отчет использует данные и информацию, поступающие непосредственно в PwC от компаний, продающих рекламу в Интернете, а также общедоступные корпоративные данные. Представленные результаты считаются разумным измерением доходов от интернет-/онлайн/мобильной рекламы, поскольку большая часть данных собрана непосредственно из информации, предоставленной компаниями, продающими онлайн-рекламу. В отчет включены данные, отражающие доходы от онлайн-рекламы на настольных и мобильных устройствах с веб-сайтов, коммерческих онлайн-сервисов, рекламных сетей и бирж, мобильных устройств и поставщиков электронной почты, а также других компаний, продающих онлайн-рекламу. Отчет подготовлен независимой компанией PwC, включая исследования, проводимые их собственной группой по исследованию рынка от имени IAB.PwC не проверяет информацию и не дает никаких заключений или иных форм заверения в отношении этой информации. Публикуются только совокупные результаты, а информация об отдельных компаниях хранится в PwC в строгой конфиденциальности. Более подробная информация об объеме и методологии представлена ​​в приложении к настоящему отчету.

О IAB
Бюро интерактивной рекламы помогает СМИ и маркетингу процветать в условиях цифровой экономики. В его состав входят более 650 ведущих медиа-компаний, брендов и технологических фирм, отвечающих за продажу, доставку и оптимизацию маркетинговых кампаний цифровой рекламы.Торговая группа проводит критические исследования интерактивной рекламы, а также обучает бренды, агентства и более широкое деловое сообщество важности цифрового маркетинга. Совместно с IAB Tech Lab IAB разрабатывает технические стандарты и решения. IAB стремится к профессиональному развитию и повышению уровня знаний, навыков, опыта и разнообразия рабочей силы в отрасли. Благодаря работе своего отдела государственной политики в Вашингтоне, округ Колумбия, торговая ассоциация защищает интересы своих членов и пропагандирует ценность индустрии интерактивной рекламы среди законодателей и политиков.Компания IAB, основанная в 1996 году, имеет штаб-квартиру в Нью-Йорке.

Контакты для СМИ IAB
Кейт Тумино / Британи Тибальди
212-896-1252 / 347-487-6794
[email protected]  / [email protected]

NAR Политика интернет-рекламы

Типовое правило интернет-рекламы

Определения

Реклама или маркетинг недвижимого имущества — Интернет-сайт, содержащий информацию о свойствах, которые были зарегистрированы у брокерской компании по недвижимости, идентификационные данные этой брокерской компании или лицензиата для каждой собственности и информацию, относящуюся к этой собственности.

Реклама или маркетинг брокерских услуг по операциям с недвижимостью — Интернет-сайт, содержащий предложение или просьбу предоставить услуги, связанные с маркетингом или идентификацией недвижимого имущества для продажи или аренды.

1. Лицензированная фирма, которая разрешила рекламу или маркетинг недвижимости на сайте в Интернете, должна включать на странице, на которой размещается реклама или маркетинг фирмы, следующие данные:

• город, в котором находится рекламируемая или продаваемая недвижимость;
• название фирмы, зарегистрированное (название органа по регулированию недвижимости, комиссии, правления и т. д.) или название d/b/a (ведение бизнеса как), которое оно зарегистрировало в соответствующем агентстве штата/провинции, допускаются общепризнанные сокращения; и
• если у фирмы нет лицензии на брокерскую деятельность в сфере недвижимости в юрисдикции, в которой находится объект недвижимости, юрисдикция (юрисдикции), в которой фирма имеет лицензию на брокерскую деятельность в сфере недвижимости.

2. Лицензированная фирма, рекламирующая или продающая брокерские услуги в сфере недвижимости на сайте в Интернете, должна включать на домашнюю страницу фирмы или четко обозначенную ссылку, появляющуюся на этой странице, следующие данные:

• название фирмы, зарегистрированное (название органа по регулированию недвижимости, комиссии, правления и т. д.) или название d/b/a (ведение бизнеса как), которое оно зарегистрировало в соответствующем агентстве штата/провинции, допускаются общепризнанные сокращения;
• город и штат/провинция, в которых находится офис фирмы; и
• регулирующие юрисдикции, в которых фирма имеет лицензию на брокерскую деятельность в сфере недвижимости.

3. Лицензиат, который разрешил рекламу или маркетинг недвижимого имущества на сайте в Интернете, должен указать на странице сайта, на которой размещается реклама или информация лицензиата, следующие данные:

• наименование лицензиата;
• город, в котором находится рекламируемая или продаваемая недвижимость;
• название фирмы, с которой лицензиат связан, так как эта фирма зарегистрирована (название органа по регулированию недвижимого имущества, комиссии, правления и т. д.) или название d/b/a (ведение бизнеса как), которое оно зарегистрировало в соответствующем агентстве штата/провинции, допускаются общепризнанные сокращения; и
• если лицензиат не имеет лицензии брокера по недвижимости или продавца для юрисдикции, в которой находится имущество, регулирующую юрисдикцию (юрисдикции), в которой лицензиат имеет лицензию брокера по недвижимости или продавца.

4. Лицензиат, рекламирующий или продающий брокерские услуги в сфере недвижимости на сайте в Интернете, должен указать на домашней странице фирмы или на четко обозначенной ссылке, появляющейся на этой странице, следующие данные:

• наименование лицензиата;
• название фирмы, с которой лицензиат связан, так как эта фирма зарегистрирована (название органа по регулированию недвижимого имущества, комиссии, правления и т. д.) или название d/b/a (ведение бизнеса как), которое оно зарегистрировало в соответствующем агентстве штата/провинции, допускаются общепризнанные сокращения;
• город и штат/провинция, в которых находится офис лицензиата; и
• регулирующая юрисдикция (юрисдикции), в которой лицензиат имеет лицензию брокера по недвижимости или продавца.

5. Лицензированная фирма, использующая электронные средства связи в Интернете, такие как электронная почта, дискуссионные группы по электронной почте и доски объявлений, в рекламных или маркетинговых целях, должна включать на первой или последней странице всех сообщений следующие данные:

• название фирмы, зарегистрированное (название органа по регулированию недвижимости, комиссии, правления и т. д.) или название d/b/a (ведение бизнеса как), которое оно зарегистрировало в соответствующем агентстве штата/провинции, допускаются общепризнанные сокращения;
• город и штат/провинция, в которых находится офис фирмы; и
• регулирующие юрисдикции, в которых фирма имеет лицензию на брокерскую деятельность в сфере недвижимости.

Это правило не применяется к сообщениям между лицензированной фирмой и представителем общественности при условии, что: (i) представитель общественности отправил сообщение лицензированной фирме; и (ii) первоначальное сообщение лицензированной фирмы содержало указанную выше информацию.

6. Лицензиат, использующий электронные средства связи в Интернете, такие как электронная почта, дискуссионные группы по электронной почте и доски объявлений, в рекламных или маркетинговых целях, должен указывать на первой или последней странице всех сообщений следующие данные:

• наименование лицензиата;
• название фирмы, с которой лицензиат связан, так как эта фирма зарегистрирована (название органа по регулированию недвижимости, комиссии, правления и т. д.) или название d/b/a (ведение бизнеса как), которое оно зарегистрировало в соответствующее агентство штата/провинции, допускаются общепризнанные сокращения;
• город и штат/провинция, в которых находится офис лицензиата; и
• регулирующая юрисдикция (юрисдикции), в которой лицензиат имеет лицензию брокера по недвижимости или продавца.

Это правило не применяется к сообщениям между лицензиатом и представителем общественности при условии, что: (i) представитель общественности направил сообщение лицензиату; и (ii) первоначальное сообщение лицензиата содержало указанную выше информацию.

7. Лицензированное лицо, рекламирующее или продающее недвижимость на сайте в Интернете, который либо принадлежит, либо контролируется лицензированным лицом, должно периодически, но не реже одного раза в тридцать один (31) день, просматривать рекламную и маркетинговую информацию на сайт о недвижимости, указанный лицензированным лицом, чтобы убедиться, что он актуален и не вводит в заблуждение.Всякий раз, когда информация о свойствах, перечисленных другими лицензированными организациями, отображается или распространяется на сайте лицензированной организации, сайт должен раскрывать, когда информация была загружена или что отображаемая или распространяемая информация является информацией, доступной в настоящее время из другого идентифицированного источника.

8. Лицензированные лица могут отображать и распространять в электронном или ином виде информацию о свойствах, перечисленных другими лицензированными лицами, только с разрешения листингового брокера.Это разрешение может быть явным или, если оба лицензированных субъекта участвуют в совместной службе, может быть указано в правилах этой службы. Лицензированные лица не могут изменять онлайн-отображение или любую информацию о листинге без письменного разрешения брокера листинга.

Как конфиденциальность в Интернете меняет рынок онлайн-рекламы

ИТ-директор и соучредитель FunCorp , компании по разработке мобильных приложений, наблюдает за ростом платформ пользовательского контента с агрегированием контента AI/ML.

гетти

Реклама — один из основных источников дохода моей организации, поэтому мы постоянно следим за этим рынком и отмечаем различные изменения. По данным eMarketer, рынок интернет-рекламы вырос более чем в 100 раз за последние 20 лет и к концу 2023 года достигнет 517 миллиардов долларов.

Но что мешает этому росту?

Стремительный рост интернет-рекламы во многом объясняется тем, что, в отличие от классических форматов рекламы, вы можете донести свой продукт до аудитории. Интернет-реклама также открыла возможности для малого и среднего бизнеса, который ранее не мог позволить себе покупать дорогую рекламу на телевидении и билбордах в престижных районах города. Теперь такие компании могут запускать свою рекламу в социальных сетях, поиске или мобильных приложениях для нишевой аудитории.

Рост не собирается останавливаться, но уже начал замедляться, в первую очередь под влиянием медленного роста ведущих экономик мира из года в год, но теперь есть еще одна вещь, которая может стоять на пути — тренд на конфиденциальность на Интернет.

Более половины интернет-пользователей беспокоятся о безопасности своих данных. Эта озабоченность нашла отклик у правительств по всему миру. В последние годы были разработаны и реализованы законы о конфиденциальности пользователей, такие как GDPR в Европе и CCPA в Калифорнии.

Рассмотрим конфиденциальность рекламы с точки зрения рекламодателя. Многие рекламодатели заинтересованы не в покупке агрегированных и обезличенных данных, а в покупке конкретных пользователей (взрослых американцев в возрасте от 25 до 35 лет), которые исторически приносили максимальную прибыль. Этих пользователей называют «китами». Кроме того, интернет-магазинам необходимо показывать товары, которые человек уже просматривал неоднократно, что называется ретаргетингом, и интернет-магазины готовы платить за ретаргетинг больше денег, чем за безличную рекламу или новых пользователей.

Но для рекламной платформы, которая продает рекламные места, все данные пользователей выглядят одинаково. Они не могут предоставить эти данные самому рекламодателю, потому что это нарушит правила App Store в iOS 14+, а также потому, что рекламные платформы обычно не имеют прямого контакта и интеграции с рекламодателями.Поэтому рекламодатели не будут доплачивать за ретаргетинг или «уникальных» пользователей, что в итоге влияет на общий доход площадок.

Учитывая эти проблемы, вот как некоторые крупные компании — лидеры интернет-индустрии — ограничивают передачу персональных данных пользователей и как это влияет на рынок интернет-рекламы:

Интеллектуальное предотвращение слежения из браузера Apple Safari

Apple представила Intelligent Tracking Prevention (ITP) в 2017 году. Основная цель ITP заключалась в повышении конфиденциальности пользователей браузера Safari. У этой системы было несколько версий, но последняя версия включала возможность автоматической очистки любого хранилища через неделю после посещения сайта, а файлы cookie удалялись через 24 часа.

В результате, по данным oko.uk, Safari имеет самую низкую эффективную цену за тысячу показов среди настольных браузеров. eCPM — это показатель для измерения эффективности монетизации рекламы издателя приложения. Это означает «эффективная цена за тысячу показов».»

Отслеживание приложений Apple

Летом 2020 года Apple представила новую функцию в iOS 14 под названием «Отслеживание приложений Apple», которая давала пользователю возможность целенаправленно блокировать передачу своей личной информации рекламным компаниям. Наше исследование в FunCorp показало, что процент пользователей, положительно ответивших на вопрос о переносе своих данных, составит около 30%.

С другой стороны, Брайан Боуман из Consumer Acquisition в интервью GamesBeat сказал: «Доходы некоторых клиентов упали на 30-40%. Другие чувствуют меньшее воздействие. Это бардак». В FunCorp мы также отметили негативную тенденцию после выхода iOS 14.5 и урезали бюджет на маркетинг iOS-приложений.

Песочница конфиденциальности из Google Chrome

В 2020 году Google заявил, что откажется от файлов cookie в 2022 году (сейчас 2023 год), продолжая инициативу Google в рамках Privacy Sandbox. К 2023 году Google планирует предложить программные методы, позволяющие рекламодателям собирать агрегированные данные о пользователях. Платформа еще не представлена, но можно предположить, что она ударит по малым и средним компаниям, зависящим от рекламы, ведь браузер Google Chrome является лидером рынка браузеров с долей более 65%.

Как адаптировать

В заключение, вот несколько шагов, которые вы можете предпринять, чтобы адаптировать свой бизнес к текущим тенденциям в области конфиденциальности: 

1. Расширьте свою модель монетизации. Если ваш основной доход поступает от рекламы, то вам стоит подумать о моделях подписки и/или в приложении.

2. В краткосрочной перспективе не стоит выделять большой объем рекламного бюджета на продвижение на площадках, где падает CPM.

3. Протестируйте больше форматов объявлений.Не все нуждается в ремаркетинге. Некоторые форматы рекламы включают только рекламу бренда.

4. Начните работать над прямыми продажами вашей рекламы. Затем вы можете контролировать процесс их продажи самостоятельно. Кроме того, это снизит расходы, например, комиссионные от сторонних рекламных площадок.

5. Подумайте, как еще вы можете увеличить влияние своего бизнеса, возможно, помимо B2C. Возможно, у вас сформировалось множество инструментов, которые могут проявить себя в сегменте B2B.

Заключение

Мы видим, что многие компании поддерживают тенденцию улучшения конфиденциальности пользователей.Однако самому рекламному бизнесу и рынку цифровой рекламы еще только предстоит адаптироваться к этим изменениям. Исходя из исторических тенденций, мы, вероятно, увидим снижение дохода на пользователя, что может привести к замедлению инвестиций в стартапы и компании, получающие доход от рекламы.

Из-за этих изменений мы можем увидеть пик роста рынка цифровой рекламы в ближайшие несколько лет, и бюджеты снова начнут перераспределяться в сторону более классических форматов рекламы.

---

Технологический совет Forbes — это сообщество только по приглашению для ИТ-директоров, технических директоров и технических руководителей мирового уровня. Имею ли я право?

---

История интернет-рекламы | Study.com

Хронология событий

С появлением Интернета в мире рекламы все ускорилось. Всего за несколько лет онлайн-реклама прошла путь от первых рекламных баннеров до организованных продаж, стандартных размеров и цены за тысячу показов. Итак, как все началось?

Первые объявления

27 октября 1994 года было размещено первое онлайн-объявление. Это был рекламный баннер, добавленный на веб-страницу. Веб-сайт, на котором было размещено первое объявление, был предшественником сегодняшнего технического сайта Wired. Так началась интернет-реклама. Баннерная реклама представляет собой прямоугольный графический дисплей, который растягивается по всей длине веб-сайта вверху или внизу страницы.

AT&T заплатила веб-сайту 30 000 долларов за рекламный баннер, который будет размещен в верхней части сайта в течение трех месяцев. Кликабельность объявления составила 44% (сегодняшнее среднее значение для того же типа составляет около .05%)! Рейтинг кликов — это процент людей, которые посещают веб-страницу и нажимают на определенную рекламу.

Пример рекламного баннера

1995 Внедрение новой модели ценообразования

В 1995 году крупные компании начали участвовать в онлайн-играх и тратить средства на рекламу на основе ключевых слов. AT&T и Saturn закупили рекламные баннеры, медиа-сайты (например, CBS) начали запускать свои веб-сайты, был создан Совет по интернет-рекламе.

Новая рекламная модель появилась в 1995 году. Netscape и Infoseek (две популярные поисковые системы) перешли на модель ценообразования цена за тысячу показов (CPM) , то есть цена за 1000 показов рекламы на одной веб-странице. На самом деле буква «М» в CPM означает римскую цифру 1000.

Самым важным событием 1996 года стало появление Doubleclick. Эта компания позволила компаниям отслеживать, сколько раз их объявления действительно были просмотрены и как часто на них нажимали.Теперь компании могли видеть, правильно ли расходуются их деньги. Кто-то назвал бы рекламу Doubleclick первой компанией интернет-маркетинга.

В 1997 году были изобретены всплывающие окна с рекламой, но они быстро стали серьезно раздражать пользователей. Некоторые даже называют их самым ненавистным рекламным приемом в Интернете. Всплывающие окна все еще используются, но браузеры часто блокируют их отображение.

1999 Через крах доткомов

Рекламодатели заметили, что поисковые системы являются агрегаторами всех данных и информации в Интернете.В 1999 году поисковые системы соединились с компаниями для создания платной поисковой рекламы и оплаты за клик. Первой компанией, внедрившей платную поисковую рекламу, была GoTo.com, и, как и сегодня, рекламодатели делают ставки на цены ключевых слов, чтобы они отображались в верхней части результатов поисковой системы. Это привело к плате за клик , в которой компания платит за каждый клик по объявлению, сгенерированный по рекламе.

Google AdWords был представлен в 2000 году, а вскоре после этого появилась модель оценки качества. Google оценивает рекламу на основе показателя качества, и объявления с более высоким показателем будут показаны с большей вероятностью.Некоторые аспекты показателя качества Google включают рейтинг кликов, релевантность ключевых слов, вашу историческую эффективность предыдущих объявлений и многое другое. (Модель оценки качества используется до сих пор).

Из-за краха доткомов в 2001 году ряд известных интернет-компаний разорились. Прогресс на некоторое время остановился, потому что у компаний не было времени на инновации, когда они просто пытались выжить.

2005 г. и последующие годы: развитие таргетинга рекламы

По мере роста рынка рекламы и количества объявлений, размещаемых в Интернете, компании уже не могли обойтись без стандартного рекламного баннера на веб-сайте.Рекламодатели нашли способ интегрировать рекламный контент, чтобы привлечь внимание пользователей веб-сайта. Сайты социальных сетей были правильным способом сделать это.

С помощью рекламы в социальных сетях компании начали ориентироваться на определенную аудиторию еще в 2006 году. Facebook (конечно) был первым в игре. Первоначально он размещал рекламу в новостных лентах в виде рекламных ссылок и небольших медийных объявлений. Медийная реклама — это реклама с привлекающим внимание изображением или иллюстрацией.

Пример таргетированной рекламы

С таргетингом на рекламу наступает новая эра в онлайн-рекламе.Пользователи по-прежнему получают релевантную рекламу, но вместо того, чтобы показывать им как можно больше контента, она больше соответствует личным интересам.

Нативная реклама с 2010 г. по настоящее время

Примерно в 2010 г. крупные веб-сайты, такие как Mashable и BuzzFeed, начали оказывать влияние на Интернет. Вместо того, чтобы размещать рекламный баннер на медиа-сайте, почему бы не поделиться рекламным контентом? Это называется нативной рекламой , которая представляет собой письменный материал или другую форму материала в публикации, напоминающую обычное содержание публикации.Письмо оплачивается и продвигает продукт или услугу.

Эта форма рекламы не мешает пользователю, когда он находится в сети, а наоборот, расширяет его возможности. Реклама становится все более нативной. Как вы думаете, что будет дальше?

Краткий обзор урока

В этом уроке мы рассмотрели несколько типов интернет-рекламы и узнали, как они появились. Интернет-реклама — это маркетинг, который включает использование Интернета для привлечения новых клиентов, доставки маркетинговых сообщений и привлечения трафика на веб-сайт.В 1994 году было рекламных баннеров , представляющих собой прямоугольный графический дисплей, растягивающийся по длине веб-сайта вверху или внизу страницы. В 1995 году появилась новая модель ценообразования, цена за тысячу показов (CPM) , то есть цена за 1000 рекламных показов на одной веб-странице.

Плата за клик , при которой компания платит за каждый клик по рекламному объявлению, появилась в 1999 году. Медийная реклама — это реклама с привлекательным изображением или иллюстрацией.Новейшей инновацией является нативная реклама , которая представляет собой письменный материал или другую форму материала в публикации, напоминающую обычное содержание публикации.

• Мировые расходы на интернет-рекламу по форматам, 2024 г.

• Мировые расходы на интернет-рекламу, по форматам, 2024 | Статистика

Пожалуйста, создайте учетную запись сотрудника, чтобы иметь возможность отмечать статистику как избранную. Затем вы можете получить доступ к своей любимой статистике через звездочку в шапке.

Зарегистрироваться

Пожалуйста, авторизируйтесь, перейдя в «Мой аккаунт» → «Администрирование». Затем вы сможете пометить статистику как избранную и использовать оповещения о личной статистике.

Аутентификация

Сохранить статистику в формате .XLS

Вы можете скачать эту статистику только как Премиум пользователь.

Сохранить статистику в формате .PNG

Вы можете скачать эту статистику только как Премиум пользователь.

Сохранить статистику в формате .PDF

Вы можете скачать эту статистику только как Премиум пользователь.

Показать ссылки на источники

Как пользователь Premium вы получаете доступ к подробным ссылкам на источники и справочной информации об этой статистике.

Показать подробности об этой статистике

Как пользователь Premium вы получаете доступ к справочной информации и подробностям о выпуске этой статистики.

Статистика закладок

Как только эта статистика обновится, вы немедленно получите уведомление по электронной почте.

Да, сохранить как избранное!

…и облегчить мою исследовательскую жизнь.

Изменить параметры статистики

Для использования этой функции требуется как минимум Единая учетная запись .

Базовая учетная запись

Знакомство с платформой

У вас есть доступ только к базовой статистике.
Эта статистика не включена в вашу учетную запись.

Один аккаунт

Один аккаунт

Идеальный учет входа для индивидуальных пользователей

• 9 Мгновенный доступ до 1M Статистика8
• Скачать в XLS, PDF & PNG Формат8
• Подробные Список литературы

$ 59 $ 39 / месяц *

в первые 12 месяцев

Корпоративный счет

Полный доступ

Корпоративное решение со всеми функциями.

* Цены не включают налог с продаж.

Самая важная статистика

Самая важная статистика

Самая важная статистика

Самая важная статистика

Дальнейшая дополнительная статистика

Узнайте больше о том, как Statista может поддерживать ваш бизнес.

Зенит. (6 декабря 2021 г. ). Расходы на интернет-рекламу во всем мире с 2007 по 2024 год по форматам (в млн.с. долларов) [График]. В Статистике. Получено 1 февраля 2022 г. с https://www.statista.com/statistics/276671/global-internet-advertising-expenditure-by-type/

Zenith. «Расходы на интернет-рекламу во всем мире с 2007 по 2024 год по форматам (в миллионах долларов США)». Диаграмма. 6 декабря 2021 г. Статистика. По состоянию на 1 февраля 2022 г. https://www.statista.com/statistics/276671/global-internet-advertising-expenditure-by-type/

Zenith. (2021). Расходы на интернет-рекламу во всем мире с 2007 по 2024 год по форматам (в млн.с. долларов). Статистика. Statista Inc.. Дата обращения: 1 февраля 2022 г. https://www.statista.com/statistics/276671/global-internet-advertising-expenditure-by-type/

Zenith. «Мировые расходы на интернет-рекламу с 2007 по 2024 год по форматам (в миллионах долларов США)». Statista, Statista Inc., 6 декабря 2021 г., https://www.statista.com/statistics/276671/global-internet-advertising-expenditure-by-type/

Zenith, Расходы на интернет-рекламу во всем мире с 2007 по 2024 гг.