Что такое геоконтекстная реклама и как она работает

Представьте, что вы гуляете по городу, заходите с телефона в интернет и видите рекламу от H&M «Скидка 30% на брюки». Вроде бы и надо обновить гардероб, и предложение заманчивое, да вот беда: до ближайшего отдела этого бренда топать 5 км. В результате вы упускаете выгоду с мыслью «Как-нибудь в следующий раз».

А что, если это же сообщение сработает, когда вы зайдете в супермаркет и до отдела H&M будет два шага? Клянусь мамой, заскочите хотя бы посмотреть, что у них там за брюки) 

Вот в чем суть геоконтекстной рекламы: показ рекламных сообщений на основе текущего местоположения пользователя. Если проще, ваш потенциальный клиент получает предложение, когда он рядом с вами. Технология заточена в основном под мобильный интернет.

Разумеется, «замануха» на скидки, акции, распродажи — самый простой пример и в этой статье вы увидите несколько поразительных вариантов использования геоконтекстной рекламы от известных брендов.

Секрет эффективности геоконтекстной рекламы

Если коротко, вы показываете рекламу нужным людям, в нужном месте и в нужное время. Что это означает?

Персонализация

Чистить телефон от рекламного шлака — до того неприятное занятие, что иногда хочется расколотить его об стену. Как мы вас понимаем) Персонализация — это обратный принцип. Не вторгайтесь непрошенным гостем, показывайте рекламу действующим клиентам или тем, кто проявлял интерес: оставил контакты в обмен на дисконтную карту, например.

Во-вторых, учитывайте потребительские интересы. Как минимум, разделите базу на мужчин и женщин, а также отслеживайте предпочтения по брендам, моделям и т.д. Да, технология стоит вложений, зато индивидуальные предложения получают отклик в 7-8 (!) раз выше рассылки всем подряд.

Однажды автору этой статьи уличные продавцы в Сочи предлагали купить солнцезащитные очки. Ничего удивительного, за исключением того факта, что на нем уже были очки. Смех смехом, да ситуация до боли знакомая) Не повторяйте этой глупости.

Актуальность

В Европе крупные ритейлеры создают собственные приложения для клиентов. Когда потенциальный покупатель находится в радиусе 1 км от магазина, ему приходит сообщение о выгодной акции. Вспомните брюки от H&M. Для усиления можно ограничить предложение по времени — забирай товар по выгодной цене здесь и сейчас. Близость + дедлайн = увеличение вероятности посещения магазина. 

Целенаправленность

Это расчет текущих потребностей аудитории с учетом местоположения. Где в эту минуту ваш клиент: на отдыхе, в супермаркете, на вечеринке. Вплоть до того, какая погода сейчас на улице. Да-да, не удивляйтесь!

Одна компания по доставке пиццы уловила взаимосвязь: в конце рабочего дня, если идет дождь, заказы взлетают в 5-6 раз. Все просто: основные потребители — офисные работники. Пока они сидят, пережидают на работе дождь, «голод не тетка» — заказывают пиццу.

Что сделали наблюдательные владельцы пиццерии: конкретно в этот момент они запускали по базе SMS-рассылку + рекламу в Google AdWords в духе «Закажи горячую пиццу, пока идет дождь». Один из вариантов геоконтекста с сумасшедшей отдачей. Как видите, ставка может быть не только на местонахождение, а на все, что угодно.

А теперь перейдем к конкретным примерам как работает геоконтекстная реклама.

Кейс Starbucks

Владельцы лондонских кофеен в 2014 году провели эксперимент: клиенту, попавшему в «зону действия» приложения приходило на телефон сообщение такого плана: 

«Привет! Ты сейчас проходишь поблизости от Starbucks на Оксфорд-стрит. Что скажешь насчет твоего любимого Латте-Vanilla за полцены?»

Результат: 98% клиентов воспользовались предложением, что принесло Starbucks дополнительные 35,5% выручки. Разумеется, сообщения делали разные, под вкусы аудитории.

Кейс Campari America

В 2015 году алкогольный бренд Campari America запустил рекламную кампанию для молодых людей от 21 до 34 лет. Когда кто-то из аудитории отмечался в одном из баров-ресторанов Манхэттена (технология чекинов, типа сети Foursquare), он получал предложение о скидке 5$ на услуги такси.

Что важно: это было брендированное сообщение, с логотипом SKYY Vodka — продуктом Campari America. Так они «убивали двух зайцев»: продавали свой напиток + получали проценты от партнеров-автоперевозчиков.

Вот всего лишь два характерных примера использования геоконтекстной рекламы. Кстати, она эффективно работает не только в крупных торговых сетях. Если у вас хотя бы 2-3 торговых точки (салоны красоты, кафе, магазины одежды, кондитерские и т.д.), настраивайте геоконтекст. Тем более, что в России практически ноль конкурентов в плане применения технологии. Пока ноль. 

Высоких вам продаж!

Гео-контекстная реклама — это… Что такое Гео-контекстная реклама?

Геоконтекстная реклама, гео-контекстная реклама (англ. Location-based advertising, LBA) — это вид рекламы, основанной на показе рекламных сообщений в приложениях на мобильных телефонах и веб-сайтах, с учётом точного (точнее, чем позволяет определить таргетинг по IP) текущего местоположения пользователей или географии их интересов.

Так, например, владелец придорожного ресторана может показывать рекламное сообщение с номером телефона, ссылкой на веб- или мобильный сайт и скидочным купоном как потенциальным клиентам, проезжающим мимо по трассе, так и только собирающимся в дорогу и изучающим этот участок на веб-карте.

Реклама показывается пользователю при приближении к рекламируемому объекту (в приложениях на мобильных телефонах или навигаторах) или в результате геоконтекстного поиска на карте (на веб-сайтах). Также существуют реализации, когда рекламное сообщение передается непосредственно на мобильный телефон, находящийся в зоне интереса рекламодателя или показывается, например, на экране, установленном в общественном транспорте.

Предпосылки развития

Если определять геоконтекстную рекламу как информацию, контролируемую рекламодателем, и предназначенную для показа в месте, в котором пользователь взаимодействует с рекламным носителем^[1], то самым первым средством геоконтекстной рекламы можно считать придорожный рекламный щит (Bruner & Kumar, 2007).

Однако, с распространением интернета, мобильных технологий, а позднее и смартфонов со встроенной функцией GPS (в 2009 году во всём мире продажи увеличились на 92% и составили 150 млн единиц — аналитическая фирма Berg Insight^[2]), появился новый, прежде недосягаемый канал коммуникаций между потенциальным клиентом и рекламодателем: реклама с геоконтекстным таргетингом на веб-сайтах и в приложениях на мобильных телефонах, при которой реклама транслируется только пользователям, находящимся в зоне интересов рекламодателя.

В интернет-маркетинге появлению геоконтекстной рекламы также предшествовала контекстная реклама, в основе которой лежит принцип соответствия содержания рекламного материала контексту поискового запроса пользователя, а также (содержанию) интернет-страницы, на которой размещается данный материал.

Прогнозы рынка геоконтекстной рекламы

По оценкам агентства ABI Research, к 2013 году глобальный рынок сервисов, основанных на местоположении, достигнет 13,3 миллиардов долларов США^[3], из которых примерно 1.8 миллиардов будут монетизированы через геоконтекстную рекламу

[4].

Распространение геоконтекстной рекламы

Рынок сервисов, основанных на местоположении (LBS), и, соответственно, геоконтекстной рекламы наиболее развит в Японии и Южной Корее. Первая платформа геоконтекстной рекламы AdLocal (разработка компании Cirius Technologies) появилась в Японии в 2006 году^[5]. В августе 2010 компания Cirius Technologies была поглощена гигантом интернет-бизнеса Yahoo! Japan^[6]. Стоимость сделки не разглашается.

2008-2010 годы были отмечены бурным ростом рынка геоконтекстной рекламы в США в связи с появлением и развитием таких компаний и продуктов как WHERE ADS™, NAVTEQ LocalPoint™, MoVoxx (платформа GeoSense™), xAd, Chitika LAX, CityGrid и Marchex, Placecast и ReachLocal.

В Россию геоконтекстная реклама пришла в марте 2010 года с запуском платформы POIdo^[7].

Эффективность геоконтекстной рекламы

По данным компании Cirius Technologies, CTR рекламных объявлений с учётом местоположения пользователя повышается на 395% (средний CTR в системе AdLocal за 12 месяцев с середины 2007 до середины 2008), а CPM (cost-per-mille) — на 826%^[5].

В публикации на TechCrunch 29 июля 2010 года Google заявляет, что при добавлении геотаргетинга CTR рекламы в мобильных телефонах увеличивается на 8%, а CTR кликабельной мобильной рекламы — на 6%^[8].

Предполагается, что геоконтекстная реклама наиболее эффективна для малого и среднего бизнеса, работающего с клиентами в непосредственной близости от них. По словам компании Cirius Technologies, самые частые рекламодатели в системе AdLocal — сети ресторанов и общепита, образовательные учреждения, салоны красоты, автодилеры и службы занятости населения

[5].

См. также

Примечания

Геоконтекстная реклама — Википедия

Геоконтекстная реклама (англ. Location-based advertising, LBA) — это вид рекламы, основанной на показе рекламных сообщений в приложениях на мобильных телефонах и веб-сайтах, с учётом точного (точнее, чем позволяет определить таргетинг по IP) текущего местоположения пользователей или географии их интересов.

Так, например, владелец придорожного ресторана может показывать рекламное сообщение с номером телефона, ссылкой на веб- или мобильный сайт и скидочным купоном как потенциальным клиентам, проезжающим мимо по трассе, так и только собирающимся в дорогу и изучающим этот участок на веб-карте.

Реклама показывается пользователю при приближении к рекламируемому объекту (в приложениях на мобильных телефонах или навигаторах) или в результате геоконтекстного поиска на карте (на веб-сайтах). Также существуют реализации, когда рекламное сообщение передается непосредственно на мобильный телефон, находящийся в зоне интереса рекламодателя или показывается, например, на экране, установленном в общественном транспорте.

Предпосылки развития

Если определять геоконтекстную рекламу как информацию, контролируемую рекламодателем, и предназначенную для показа в месте, в котором пользователь взаимодействует с рекламным носителем

[1], то самым первым средством геоконтекстной рекламы можно считать придорожный рекламный щит (Bruner & Kumar, 2007).

Однако, с распространением интернета, мобильных технологий, а позднее и смартфонов со встроенной функцией GPS (в 2009 году во всём мире продажи увеличились на 92% и составили 150 млн единиц — аналитическая фирма Berg Insight^[2]), появился новый, прежде недосягаемый канал коммуникаций между потенциальным клиентом и рекламодателем: реклама с геоконтекстным таргетингом на веб-сайтах и в приложениях на мобильных телефонах, при которой реклама транслируется только пользователям, находящимся в зоне интересов рекламодателя.

В интернет-маркетинге появлению геоконтекстной рекламы также предшествовала контекстная реклама, в основе которой лежит принцип соответствия содержания рекламного материала контексту поискового запроса пользователя, а также (содержанию) интернет-страницы, на которой размещается данный материал.

Прогнозы рынка геоконтекстной рекламы

По оценкам агентства ABI Research, к 2013 году глобальный рынок сервисов, основанных на местоположении, достигнет 13,3 миллиардов долларов США^[3], из которых примерно 1.8 миллиардов будут монетизированы через геоконтекстную рекламу

[4].

Распространение геоконтекстной рекламы

Рынок сервисов, основанных на местоположении (LBS), и, соответственно, геоконтекстной рекламы наиболее развит в Японии и Южной Корее. Первая платформа геоконтекстной рекламы AdLocal (разработка компании Cirius Technologies) появилась в Японии в 2006 году^[5]. В августе 2010 компания Cirius Technologies была поглощена гигантом интернет-бизнеса Yahoo! Japan^[6]. Стоимость сделки не разглашается.

2008-2010 годы были отмечены бурным ростом рынка геоконтекстной рекламы в США в связи с появлением и развитием таких компаний и продуктов как WHERE ADS™, NAVTEQ LocalPoint™, MoVoxx (платформа GeoSense™), xAd, Chitika LAX, CityGrid и Marchex, Placecast и ReachLocal.

В Россию геоконтекстная реклама пришла в марте 2010 года с запуском платформы POIdo^[7].

Эффективность геоконтекстной рекламы

По данным компании Cirius Technologies, CTR рекламных объявлений с учётом местоположения пользователя повышается на 395% (средний CTR в системе AdLocal за 12 месяцев с середины 2007 до середины 2008), а CPM (cost-per-mille) — на 826%^[5].

В публикации на TechCrunch 29 июля 2010 года Google заявляет, что при добавлении геотаргетинга CTR рекламы в мобильных телефонах увеличивается на 8%, а CTR кликабельной мобильной рекламы — на 6%^[8].

Предполагается, что геоконтекстная реклама наиболее эффективна для малого и среднего бизнеса, работающего с клиентами в непосредственной близости от них. По словам компании Cirius Technologies, самые частые рекламодатели в системе AdLocal — сети ресторанов и общепита, образовательные учреждения, салоны красоты, автодилеры и службы занятости населения

[5].

См. также

Примечания

Геоконтекстная реклама — Карта знаний

• Геоконтекстная реклама (англ. Location-based advertising, LBA) — это вид рекламы, основанной на показе рекламных сообщений в приложениях на мобильных телефонах и веб-сайтах, с учётом точного (точнее, чем позволяет определить таргетинг по IP) текущего местоположения пользователей или географии их интересов.
  Так, например, владелец придорожного ресторана может показывать рекламное сообщение с номером телефона, ссылкой на веб- или мобильный сайт и скидочным купоном как потенциальным клиентам, проезжающим мимо по трассе, так и только собирающимся в дорогу и изучающим этот участок на веб-карте.

  Реклама показывается пользователю при приближении к рекламируемому объекту (в приложениях на мобильных телефонах или навигаторах) или в результате геоконтекстного поиска на карте (на веб-сайтах). Также существуют реализации, когда рекламное сообщение передается непосредственно на мобильный телефон, находящийся в зоне интереса рекламодателя или показывается, например, на экране, установленном в общественном транспорте.

Источник: Википедия

Связанные понятия

Гиперлокальная реклама — тип адресной рекламы, охватывающей целевую аудиторию в пределах конкретного микрорайона, квартала, района города. Такой охват используется рекламодателями, чьи товары или услуги могут быть полезны потребителям в определённом месте: клиентам, которые живут, работают, либо регулярно ходят мимо точки продаж рекламодателя. Ретаргетинг, так же поведенческий ретаргетинг, ремаркетинг (англ. retargeting — перенацеливание) — это рекламный механизм, посредством которого онлайн-реклама направляется тем пользователям, которые уже просмотрели рекламируемый продукт, посетив веб-страницу рекламодателя. С точки зрения интернет-пользователей, ретаргетинг — это повторяющийся показ интернет-рекламы ранее посещённой ими веб-странички. Интернет-реклама — реклама, размещаемая в сети Интернет;Интернет-реклама имеет, как правило, двухступенчатый характер. Первая ступень — внешняя реклама, размещаемая рекламодателем у издателей, — рекламный носитель. Виды этой рекламы: баннеры, текстовые блоки, видеореклама, байрики, мини-сайты, Interstitials. Такая реклама обычно имеет ссылку непосредственно на сайт рекламодателя (вторая ступень). Реклама в Интернете обладает рядом преимуществ, в отличие от обычной рекламы: возможности отслеживания… Конте́кстная рекла́ма — тип интернет-рекламы, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием, контекстом интернет-страницы (лат. contextus — соединение, связь). Моби́льный ма́ркетинг — комплекс маркетинговых мероприятий, направленный на продвижение товаров или услуг с использованием средств сотовой связи и с доставкой рекламных сообщений на мобильные устройства: телефоны, смартфоны, планшеты. Таргетированная реклама — это форма онлайн-рекламы, в которой используются сложные методы и настройки поиска целевой аудитории в соответствии с заданными параметрами, характеристиками и интересами пользователей, релевантными для определенных товаров или услуг, которые рекламирует рекламодатель. Эти параметры настроек могут быть либо демографическими (ориентированные на национальность, экономический статус, пол, возраст, уровень образования, уровень дохода и занятость), психографическими (основываться… Контент-маркетинг — совокупность маркетинговых приёмов, основанных на создании и/или распространении полезной для потребителя информации с целью завоевания доверия и привлечения потенциальных клиентов. Контент-маркетинг подразумевает подготовку и распространение высококачественной, актуальной и ценной информации, которая не является прямой рекламой, но которая косвенно убеждает аудиторию принять необходимое распространителю решение. Примеры такой информации: общая ситуация в данном сегменте рынка… Естественная (нативная) реклама (англ. native advertising) — способ, которым рекламодатель привлекает к себе внимание в контексте площадки и пользовательских интересов. В оригинале она воспринимается как часть просматриваемого сайта, учитывает особенности площадки, не идентифицируется как реклама и не вызывает у аудитории отторжения. Торг в реальном времени (англ. Real Time Bidding, RTB) — технология в индустрии онлайн-рекламы, которая представляет собой аукцион рекламных объявлений в реальном времени. Базируется на протоколе IAB OpenRTB. Продвижение включает в себя мероприятия как по стимулированию сбыта, так и по формированию спроса. Интернет-маркетинг (англ. internet marketing) — практика использования всех аспектов традиционного маркетинга в Интернете, с целью продажи продукта или услуги покупателям и управления взаимоотношениями с ними. Поисковая реклама — частный случай контекстной рекламы, применяемый в поисковых системах. Отличительной особенностью является то, что выбор демонстрируемых рекламных сообщений определяется с учетом поискового запроса пользователя. Маркетинг в социальных сетях (англ. Social Media Marketing, SMM) — это полноценный маркетинг, а не только продвижение через различные социальные платформы. Social Management является частью маркетинговой и коммуникационной стратегии. Электронный маркетинг (англ. Electronic Marketing)— комплекс мероприятий маркетинга компании, связанный с применением электронных средств. К электронным средствам относят персональный компьютер (ПК), карманный персональный компьютер (КПК), мобильный телефон, коммуникаторы, телефон, а также различные виды связи — интернет, фиксированную телефонную связь, мобильную связь. Мобильное приложение (англ. «Mobile app») — программное обеспечение, предназначенное для работы на смартфонах, планшетах и других мобильных устройствах. Многие мобильные приложения предустановлены на самом устройстве или могут быть загружены на него из онлайновых магазинов приложений, таких как App Store, BlackBerry App World, Google Play, 1mobile market, Windows Phone Store, Яндекс.store и других, бесплатно или за плату. Цифровой маркетинг (англ. digital marketing, диджитал-маркетинг) — общий термин, используемый для обозначения таргетивного и интерактивного маркетинга товаров и услуг, использующего цифровые технологии для привлечения потенциальных клиентов и удержания их в качестве потребителей. Главными задачами цифрового маркетинга являются продвижение бренда и увеличение сбыта с помощью различных методик. Цифровой маркетинг включает в себя большой выбор маркетинговых тактик по продвижению товаров, услуг и брендов… Видеостриминговый сервис (англ. video streaming service — видеостриминговый сервис) — платформа, обеспечивающая потоковую трансляцию различных событий в режиме реального времени. Службы являются медиаиздателями и способом распространения видеоконтента. Особенностью и преимуществом служб видеовещания над телевидением, которое также функционирует в режиме живого вещания, является предоставление возможности трансляции любому пользователю с минимальным количеством требуемых инструментов, а также наличие…

Подробнее: Служба потокового вещания видео

Целевая страница (англ. landing page, также «посадочная страница») — веб-страница, основной задачей которой является сбор контактных данных целевой аудитории. Используется для усиления эффективности рекламы, увеличения аудитории. Целевая страница обычно содержит информацию о товаре или услуге. Доверительный маркетинг — термин, употребляемый в интернет-маркетинге, когда у потенциальных клиентов спрашивают разрешения, прежде чем представить им рекламу. Доверительный маркетинг используют некоторые из участников рынка, продающие по е-mail, интернет или телефону. Для того, чтобы клиент получал рекламу, ему необходимо сначала на неё «подписаться». Лидогенерация (англ. lead generation) — элемент лид-менеджмента, маркетинговая тактика, направленная на поиск потенциальных клиентов с определёнными контактными данными. Поисковый маркетинг (англ. Search engine marketing (SEM)) — комплекс мероприятий, направленный на увеличение посещаемости сайта его целевой аудиторией с помощью поисковых машин. Мобильная реклама — подвид мобильного маркетинга, в котором реклама распространяется с использованием мобильных телефонов. Имеет высокий потенциал в силу большого количества пользователей мобильной связи (более 3 млрд на 2007 год). Видеореклама — форма рекламы, размещаемой в сети интернет, направленная на создание имиджа компании, продвижение услуг или товаров, предоставление информации с целью повышения продаж. Конверсия в интернет-маркетинге — это отношение числа посетителей сайта, выполнивших на нём какие-либо целевые действия (скрытые или прямые указания рекламодателей, продавцов, создателей контента — покупку, регистрацию, подписку, посещение определённой страницы сайта, переход по рекламной ссылке), к общему числу посетителей сайта, выраженное в процентах. Например: у вас имеется интернет-магазин по продаже какой-либо продукции. Допустим, что в сутки на него заходит 500 уникальных посетителей. В течение… ДВО или Дополнительные виды обслуживания — популярный в телекоммуникационной индустрии термин для обозначения сервисов, предоставляемых не ядром сети, а дополнительными платформами. В зарубежной литературе ДВО обычно именуется VAS (англ. Value Added Services услуги, приносящие дополнительный доход). В разных отраслях телекоммуникаций под термином ДВО могут подразумеваться разные понятия. Например, в мобильной телефонии обычно под этим термином подразумеваются все неголосовые услуги и услуги, не связанные… Партнёрская программа (англ. Affiliate program) или партнёрка — форма делового сотрудничества между продавцом и партнёрами, при продаже какого-либо товара или предоставления услуг. Позволяет продавцу сократить расходы на привлечение конечного покупателя. Особенно широко распространены в деловой модели B2B. Мобильные продажи, мобильная торговля — подход к организации бизнес-процесса работы с торговыми точками, подразумевающий высокую степень автоматизации и активное использование смартфонов, планшетов и аналогичных мобильных устройств. На практике так же часто называют само программно-аппаратное решение для организации мобильной торговли. Оптимизация сайта под социальные сети (англ. Social media optimization, SMO) — комплекс мер, направленных на привлечение на сайт посетителей из социальных медиа: блогов, социальных сетей и т. п. Появление термина SMO принято связывать с публикацией Рохита Бхаргавы (Rohit Bhargava), в которой автор сформулировал 5 правил SMO… Ба́ннерная се́ть — система обмена рекламными графическими баннерами или текстовыми блоками, при которой за показ чужих баннеров на своём сайте участник сети получает определённый процент показов собственного баннера на сайтах других участников проекта за вычетом процента комиссии, который использует владелец сети. Прямо́й ма́ркетинг, дире́кт-ма́ркетинг — вид маркетинговой коммуникации, в основе которого — прямая личная коммуникация с получателем сообщения (потребителем (Business-to-consumer (B2C)) или клиентом среды «бизнес для бизнеса» (Business-to-business, B2B) с целью построения взаимоотношений и получения прибыли. Прямой маркетинг основан на отношении к клиенту как к индивиду, предполагает обратную связь и не использует для коммуникаций информационных посредников. Сквозная аналитика в маркетинге — метод анализа эффективности маркетинговых инвестиций (ROMI) на основе данных, прослеживающий полный путь клиента, начиная от просмотра рекламного объявления, посещения сайта и заканчивая продажей и повторными продажами (LTV). При наличии нескольких рекламных касаний, предшествующих продаже, применяются различные модели атрибуции. Базируется на веб-аналитике и когортном анализе данных из CRM/ERP. Целостный анализ медийной рекламы — это методика, при которой для оценки эффективности рекламной кампании анализируются четыре области данных — медийные показатели, показатели перехода, показатели на посадочной странице, post-click + post-view конверсии. Целостный анализ помогает более комплексно смотреть на эффективность медийной рекламы, более широко и точно оценивать рекламную кампанию, как на этапе анализа, так и в момент планирования кампании и ее динамического размещения. Целевая аудитория сайта, целевая посещаемость, целевые посетители сайта — группа интернет-пользователей, на которую сфокусировано содержание сайта; круг посетителей, заинтересованных в информации, товарах или услугах, представленных на сайте. Целевые посетители точно знают в получении какой информации они заинтересованы и какой именно товар или услугу желают приобрести. Обратный звонок с сайта — современный инструмент онлайн-маркетинга, для связи посетителя сайта с организацией. Изначально было решением для интернет-магазинов, в дальнейшем стало использоваться многими сайтами коммерческой направленности. Сервис работает на привлечение новых и поддержание лояльности постоянных клиентов, тем самым увеличивая объемы продаж компании. Ма́ркетинг из уст в уста́, сарафа́нное ра́дио («сарафан») — неформальные формы и способы передачи устной информации о товаре или услуге от потребителя к потребителю, либо же передача информации в виде каких-либо новостей, а также иногда и те, кто распространяет такую неформальную информацию. По сути, это бесплатная форма устной или письменной рекламы, либо же почтового сообщения, с помощью которого удовлетворённые пользователи рассказывают другим людям, почему им нравится какой-либо товар, услуга… Рекламное агентство — это коллектив творческих людей, которые с помощью средств массовой информации (коммуникационных каналов) осуществляют рекламу (продвижение) услуг или товаров клиента путём привлечения к нему дополнительного интереса. Медиапланирование (media planning) — составление медиапланов (расписаний показов рекламных материалов), планирование рекламных кампаний, основа которого заключается в выборе медианосителей (ТВ, пресса, радио, наружная реклама, интернет) для доставки рекламного сообщения, а также оптимизации размещения по охватным, стоимостным и прочим характеристикам. Брендированный контент (branded content, брендед контент) — рекламный приём, взаимоинтеграция бренда и развлекательного (/информационного) материала, при котором рекламное обозначение не является очевидным, и таким образом размываются традиционные границы, которые определяют категории «реклама» и «развлечение». Брендированный материал объединяет понятия «реклама» и «развлечение» в единое и представляется как развлекательное содержание с высокой долей качественного спонсорского представления. Онлайн-семинар (от англ. online — на линии, на связи) или веб-конференция, вебинар (от англ. webinar) — разновидность веб-конференции, проведение онлайн-встреч или презентаций через Интернет. Во время веб-конференции каждый из участников находится у своего компьютера, а связь между ними поддерживается через Интернет посредством загружаемого приложения, установленного на компьютере каждого участника, или через веб-приложение. В последнем случае, чтобы присоединиться к конференции, нужно просто ввести… Партнёрский маркетинг — это один из инструментов интернет-маркетинга. Его можно определить как метод продвижения бизнеса в сети (вебмастерами-партнерами), в котором партнёр получает вознаграждение за каждого посетителя, подписчика, покупателя и/или продажу, осуществленные благодаря его усилиям. Блог-платформа (блогохостинг, блог-служба) — это «коммунальный» сервис, предоставляющий пользователю «под ключ» движок и позволяющий вести блог, дневник без необходимости самостоятельно заниматься обслуживанием движка и программированием. Пользователю достаточно получить навыки работы с веб-сервисами, что гораздо легче. Обратная сторона такого удобства — невозможность полноценной настройки блога, за исключением шаблонов, определяющих его дизайн. Как следствие, последний ограничен в свободе самовыражения… Видео по запросу (ВпЗ) (англ. Video on Demand (VoD)) (IP-UNICAST) — система индивидуальной доставки абоненту телевизионных программ и фильмов по цифровой кабельной, спутниковой или эфирной телевизионной сети с мультимедиасервера в различных мультимедиаконтейнерах (например, MPEG, AVI, FLV, MKV или QuickTime). Фильм можно в любое время заказать из каталога, при этом часто поддерживаются дополнительные функции: перемотка, пауза, закладки. Помимо обычного ВпЗ различают ещё Near Video on Demand («почти… Мобильный интернет — технология для подключения к сети Интернет практически из любого места. На данный момент все современные технологии мобильной связи представляют свои решения в сфере доступа к сети Интернет. Телемаркетинг (англ. telemarketing) — это вид прямого маркетинга без посредников, при котором общение продавца и покупателя происходит с помощью средств телефонии. В более узком смысле, телемаркетинг — это продажа товаров или услуг по телефону. Моби́льный платёж — операция с денежными средствами, осуществлённая с помощью устройства мобильной телекоммуникационной сети. В мобильной коммерции — беспроводной электронный платёж, работающий с кассовыми терминалами или пунктами оказания услуг и поддерживающий мобильные телефоны, смартфоны, КПК, мобильные терминалы. Геосоциальная сеть — это вид социальных сетей, в которых используются геокодирование и гео-метки, расширяющие возможности социализации. Пользователи оставляют данные о своём местонахождении, что позволяет объединять и координировать действия пользователей на основании того, какие люди присутствуют в тех или иных местах, или какие события происходят в этих местах. Геолокация с помощью компьютеров может использовать либо IP, либо трилатерацию. В мобильных устройствах геолокация реализуется с помощью…

Подробнее: Геосоциальные сети

Видеохо́стинг — веб-сервис, позволяющий загружать и просматривать видео в браузере, например через специальный проигрыватель. При этом большинство подобных сервисов не предоставляют видео, следуя таким образом принципу «контент генерирует пользователь» (User-generated content). Видеохостинг стал набирать популярность вместе с распространением широкополосного доступа в Интернет и развитием (удешевлением) жёстких дисков (на которых стало возможно долговременно хранить громадные объёмы информации… Интернет-брендинг (от англ. internet branding или e-branding) — это относительно новый для стран СНГ маркетинговый термин, который охватывает весь комплекс мероприятий связанных с созданием и продвижением нового или уже существующего бренда в интернет-сети. Работа по созданию интернет-бренда может включать в себя разработку: наименования бренда, торгового знака, информационной основы, модели позиционирования и стратегии продвижения будущего бренда и т. д. Важным аспектом в комплексе интернет-брендинга… Маркетплейс (англ. online marketplace, online e-commerce marketplace) — платформа электронной коммерции, онлайн-магазин электронной торговли, предоставляющий информацию о продукте или услуге третьих лиц, чьи операции обрабатываются оператором маркетплейса. В целом, маркетплейс представляет собой оптимизированную онлайн-платформу по предоставлению продуктов и услуг. Один и тот же товар зачастую можно купить у нескольких ритейлеров, при этом цена на товар может отличаться.

Геоконтекстная реклама — Википедия. Что такое Геоконтекстная реклама

Геоконтекстная реклама (англ. Location-based advertising, LBA) — это вид рекламы, основанной на показе рекламных сообщений в приложениях на мобильных телефонах и веб-сайтах, с учётом точного (точнее, чем позволяет определить таргетинг по IP) текущего местоположения пользователей или географии их интересов.

Так, например, владелец придорожного ресторана может показывать рекламное сообщение с номером телефона, ссылкой на веб- или мобильный сайт и скидочным купоном как потенциальным клиентам, проезжающим мимо по трассе, так и только собирающимся в дорогу и изучающим этот участок на веб-карте.

Реклама показывается пользователю при приближении к рекламируемому объекту (в приложениях на мобильных телефонах или навигаторах) или в результате геоконтекстного поиска на карте (на веб-сайтах). Также существуют реализации, когда рекламное сообщение передается непосредственно на мобильный телефон, находящийся в зоне интереса рекламодателя или показывается, например, на экране, установленном в общественном транспорте.

Предпосылки развития

Если определять геоконтекстную рекламу как информацию, контролируемую рекламодателем, и предназначенную для показа в месте, в котором пользователь взаимодействует с рекламным носителем^[1], то самым первым средством геоконтекстной рекламы можно считать придорожный рекламный щит (Bruner & Kumar, 2007).

Однако, с распространением интернета, мобильных технологий, а позднее и смартфонов со встроенной функцией GPS (в 2009 году во всём мире продажи увеличились на 92% и составили 150 млн единиц — аналитическая фирма Berg Insight^[2]), появился новый, прежде недосягаемый канал коммуникаций между потенциальным клиентом и рекламодателем: реклама с геоконтекстным таргетингом на веб-сайтах и в приложениях на мобильных телефонах, при которой реклама транслируется только пользователям, находящимся в зоне интересов рекламодателя.

В интернет-маркетинге появлению геоконтекстной рекламы также предшествовала контекстная реклама, в основе которой лежит принцип соответствия содержания рекламного материала контексту поискового запроса пользователя, а также (содержанию) интернет-страницы, на которой размещается данный материал.

Прогнозы рынка геоконтекстной рекламы

По оценкам агентства ABI Research, к 2013 году глобальный рынок сервисов, основанных на местоположении, достигнет 13,3 миллиардов долларов США^[3], из которых примерно 1.8 миллиардов будут монетизированы через геоконтекстную рекламу^[4].

Распространение геоконтекстной рекламы

Рынок сервисов, основанных на местоположении (LBS), и, соответственно, геоконтекстной рекламы наиболее развит в Японии и Южной Корее. Первая платформа геоконтекстной рекламы AdLocal (разработка компании Cirius Technologies) появилась в Японии в 2006 году^[5]. В августе 2010 компания Cirius Technologies была поглощена гигантом интернет-бизнеса Yahoo! Japan^[6]. Стоимость сделки не разглашается.

2008-2010 годы были отмечены бурным ростом рынка геоконтекстной рекламы в США в связи с появлением и развитием таких компаний и продуктов как WHERE ADS™, NAVTEQ LocalPoint™, MoVoxx (платформа GeoSense™), xAd, Chitika LAX, CityGrid и Marchex, Placecast и ReachLocal.

В Россию геоконтекстная реклама пришла в марте 2010 года с запуском платформы POIdo^[7].

Эффективность геоконтекстной рекламы

По данным компании Cirius Technologies, CTR рекламных объявлений с учётом местоположения пользователя повышается на 395% (средний CTR в системе AdLocal за 12 месяцев с середины 2007 до середины 2008), а CPM (cost-per-mille) — на 826%^[5].

В публикации на TechCrunch 29 июля 2010 года Google заявляет, что при добавлении геотаргетинга CTR рекламы в мобильных телефонах увеличивается на 8%, а CTR кликабельной мобильной рекламы — на 6%^[8].

Предполагается, что геоконтекстная реклама наиболее эффективна для малого и среднего бизнеса, работающего с клиентами в непосредственной близости от них. По словам компании Cirius Technologies, самые частые рекламодатели в системе AdLocal — сети ресторанов и общепита, образовательные учреждения, салоны красоты, автодилеры и службы занятости населения^[5].

См. также

Примечания

Геоконтекстная реклама — Википедия

Геоконтекстная реклама (англ. Location-based advertising, LBA) — это вид рекламы, основанной на показе рекламных сообщений в приложениях на мобильных телефонах и веб-сайтах, с учётом точного (точнее, чем позволяет определить таргетинг по IP) текущего местоположения пользователей или географии их интересов.

Так, например, владелец придорожного ресторана может показывать рекламное сообщение с номером телефона, ссылкой на веб- или мобильный сайт и скидочным купоном как потенциальным клиентам, проезжающим мимо по трассе, так и только собирающимся в дорогу и изучающим этот участок на веб-карте.

Реклама показывается пользователю при приближении к рекламируемому объекту (в приложениях на мобильных телефонах или навигаторах) или в результате геоконтекстного поиска на карте (на веб-сайтах). Также существуют реализации, когда рекламное сообщение передается непосредственно на мобильный телефон, находящийся в зоне интереса рекламодателя или показывается, например, на экране, установленном в общественном транспорте.

Предпосылки развития

Если определять геоконтекстную рекламу как информацию, контролируемую рекламодателем, и предназначенную для показа в месте, в котором пользователь взаимодействует с рекламным носителем^[1], то самым первым средством геоконтекстной рекламы можно считать придорожный рекламный щит (Bruner & Kumar, 2007).

Однако, с распространением интернета, мобильных технологий, а позднее и смартфонов со встроенной функцией GPS (в 2009 году во всём мире продажи увеличились на 92% и составили 150 млн единиц — аналитическая фирма Berg Insight^[2]), появился новый, прежде недосягаемый канал коммуникаций между потенциальным клиентом и рекламодателем: реклама с геоконтекстным таргетингом на веб-сайтах и в приложениях на мобильных телефонах, при которой реклама транслируется только пользователям, находящимся в зоне интересов рекламодателя.

В интернет-маркетинге появлению геоконтекстной рекламы также предшествовала контекстная реклама, в основе которой лежит принцип соответствия содержания рекламного материала контексту поискового запроса пользователя, а также (содержанию) интернет-страницы, на которой размещается данный материал.

Прогнозы рынка геоконтекстной рекламы

По оценкам агентства ABI Research, к 2013 году глобальный рынок сервисов, основанных на местоположении, достигнет 13,3 миллиардов долларов США^[3], из которых примерно 1.8 миллиардов будут монетизированы через геоконтекстную рекламу^[4].

Распространение геоконтекстной рекламы

Рынок сервисов, основанных на местоположении (LBS), и, соответственно, геоконтекстной рекламы наиболее развит в Японии и Южной Корее. Первая платформа геоконтекстной рекламы AdLocal (разработка компании Cirius Technologies) появилась в Японии в 2006 году^[5]. В августе 2010 компания Cirius Technologies была поглощена гигантом интернет-бизнеса Yahoo! Japan^[6]. Стоимость сделки не разглашается.

2008-2010 годы были отмечены бурным ростом рынка геоконтекстной рекламы в США в связи с появлением и развитием таких компаний и продуктов как WHERE ADS™, NAVTEQ LocalPoint™, MoVoxx (платформа GeoSense™), xAd, Chitika LAX, CityGrid и Marchex, Placecast и ReachLocal.

В Россию геоконтекстная реклама пришла в марте 2010 года с запуском платформы POIdo^[7].

Эффективность геоконтекстной рекламы

По данным компании Cirius Technologies, CTR рекламных объявлений с учётом местоположения пользователя повышается на 395% (средний CTR в системе AdLocal за 12 месяцев с середины 2007 до середины 2008), а CPM (cost-per-mille) — на 826%^[5].

В публикации на TechCrunch 29 июля 2010 года Google заявляет, что при добавлении геотаргетинга CTR рекламы в мобильных телефонах увеличивается на 8%, а CTR кликабельной мобильной рекламы — на 6%^[8].

Предполагается, что геоконтекстная реклама наиболее эффективна для малого и среднего бизнеса, работающего с клиентами в непосредственной близости от них. По словам компании Cirius Technologies, самые частые рекламодатели в системе AdLocal — сети ресторанов и общепита, образовательные учреждения, салоны красоты, автодилеры и службы занятости населения^[5].

См. также

Примечания

Тренды: Геоконтекстный маркетинг

 

Геолокационные сервисы используют почти 20% населения мира, а их доход, получаемый от потребителей и рекламодателей, как ожидается, составит до 10 млрд. долларов к 2016 году. Более 50% будет поступать от поисковых геолокационных систем, согласно данным аналитиков сети Havas Media.

Согласно данным экспертов, 10% россиян получают большинство своих мобильных рекламных сообщений, пользуясь геолокационными сервисами. В США этот показатель находится на том же уровне в 10%, в Италии – 9%, в Великобритании – 6%.

По прогнозам Havas Media, будет расти не только аудитория геолокационных сервисов, но и инвестиций в геоконтекстный маркетинг, которые к 2017 году увеличатся более чем в 10 раз.

Иллюстрация: Havas Media

Геоконтекстный маркетинг – таргетирование рекламы на определенное место (география), время и на определенное состояние аудитории. Под это понятие попадают все рекламные механики, которые позволяют доставить человеку сообщение там, где оно будет для него релевантно, а именно: пребывание недалеко от рекламируемого магазина, нахождение в магазине (в случае рекламы товара), пребывание в месте с низким уровнем рекламного шума или же там, где человек ничем не занят и открыт новой информации (например, ждет автобус на остановке). При этом контент, как правило, также адаптируется под контекст местонахождения.

«Геоконтекстная реклама не просто информирует, но старается вовлечь человека в интерактивное общение (например, интерактивные панели на остановках, на которых можно поиграть в игры), используются новые современные технологии. Помимо интерактивности и технологических возможностей они позволяют создать WOW-эффект, что само по себе крайне важно для привлечения внимания. Например, NFC-метка на рекламном постере для получения по ней скидки подарка в недалеко расположенном магазине», – отмечают аналитики Havas Media.

Кроме того, эффективность геоконтекстного маркетинга легко измерима –используемые электронные технологии дают возможности для оценки трафика и других показателей кампании.

Инструменты геоконтекстного маркетинга

Среди основных технологий, использующихся в геоконтекстном маркетинге, есть, как уже ставшие классическими стандарты (Bluetooth, GPS, WiFi), так и набирающие обороты:

NFC – встраиваемый в смартфон и планшет чип, позволяющий взаимодействовать с другими NFC устройствами или RFID-чипами на близкой дистанции, порядка 10 см. Основные сферы применения NFC – замена бесконтактных карт, в т.ч. для покупки товаров (NFC-кошелек). Для рекламы технология интересна тем, что специально для NFC-аппаратов могут размещаться специальные пассивные метки – прикладывая к ним свой смартфон, пользователи увидят на нем определенное сообщение или вызовут определенное действие. При этом в рекламных конструкциях возможно использовать и активные NFC-устройства: они хоть и сложны, но дают еще больше возможностей. Ну и конечно хороший знак для роста NFC для маркетинга – все больше аппаратов выпускается с NFC-чипом;

RFID подобен NFC, но тут технология чаще всего действует наоборот: человек может иметь с собой пассивную метку, которая считываться интерактивным устройством. Например, электронный браслет для доступа в VIP-зону на концерте;

iBeacon – система представляет собой набор электронных маячков, при приближении к которым смартфон выполняет определенные действия. Основное преимущество – гораздо больший радиус действия, в сравнении с обычными RFID-метками и NFC. Технология представляет большие возможности для indoor и даже outdoor навигации: например, гуляя по музею, при входе в каждый зал, где стоит маячок, телефон отображает информацию об этом зале.

Виды геоконтекстного маркетинга

«Геоконтекстный маркетинг – это не обязательно щит наружной рекламы (разумеется, привязанный к месту) или мобильный маркетинг. Мы разделили возможные варианты геоконтекстного таргетинга по медиа: наружная реклама, мероприятия, поиск в Интернет, реклама в точках продаж и мобильные приложения», – поясняют аналитики Havas Media.

Наружная реклама

Пример 1: на автобусных остановках Москвы были размещены интерактивные баннеры с возможностью смешивать фруктовые ингредиенты для чая в интерактивной игре (Lipton от Initiative/ADV, Москва).

Пример 2: сенсорные экраны с эффектом «дополненной реальности» с ангелами AXE на улицах Москвы, которые выполняли пожелания в обмен на имя и электронную почту.

Результат: около 25 тыс. контактов, CPC в 4 раза дешевле по сравнению со средним цифровым баннером, CPA (полученные адреса электронной почты) в 2 раза дешевле (Axe от Initiative/ADV, Москва).

Мероприятия

Физическое участие во всевозможных социальных мероприятиях в определенное время и в определенном месте при большом скоплении людей, готовых взаимодействовать.

Для потребителя создается возможность быть вовлеченным в рекламную кампанию бренда/продукта более интерактивными, физическими и социальными способами, вознаграждая как за собственно участие, так и за публичное распространение информации.

Пример: во время финальных матчей Чемпионата Европы по футболу 2004 года в Лиссабоне, Португалия, Adidas использовал мощную спонсорскую кампанию в наружной рекламе, завесив город своими макетами. Nike в ответ использовал всего одну конструкцию – крупноформатную сетку на одном из зданий в центре, где после каждого матча менялось сообщение.

Результат: Adidas UAA* 1,8%, Nike UAA 8%. (*Unaided Ad Awareness- знание рекламы без подсказки).

Поиск в мобильном интернете

Противопоставляются: план — расположению конкретных ключевых слов, изображения и видео — целевым а-контекстным сегментам на различных этапах потребительского путешествия. Усиление благодаря сайтам, мобильным приложениям и другим цифровым медиа.

Пример: ночь мобильных распродаж от МТС: навигация. Разовая акция в одном из салонов МТС в Москве рядом с площадью трех вокзалов. При нахождении в радиусе километра от салона, в приложениях на телефоне появлялись баннеры с указанием расстояния до салона и скидок. (МТС от Havas Digital/ADV, Москва).

Реклама в местах продаж

Предложение разослать сообщения, адекватные запросу, и купоны гео-таргетинга внутри магазина или по соседству с ним, мобильные оповещения, киоски в магазине и цифровые дисплеи.

Пример: реальные и онлайн-покупатели Carrefour в проходах магазина могли исследовать виртуальный супермаркет при помощи технологии Google Просмотр улиц и находить скрытые рекламные акции и вознаграждения.

Результаты: Более 10 000 контактов каждый день, 3 минуты затрачены во время каждой сессии, 180000 евро подарков были выданы, 60000 км исследованных в виртуальном супермаркете (1,5 круга вокруг Земли). (Carrefour, Франция)

Мобильные приложения (и беспроводные технологии)

Пример: посредством линз специальных очков, пользователь получает возможность увидеть и раскрыть информацию о местах вокруг, происходит соединение физических и цифровых миров одновременно. (Glass mock/demo, TheTrendGuys)

Возможности геоконтекстного маркетинга (согласно исследованию Havas Media):

Расширение отдачи от традиционных медиа. Оцифровка традиционной наружной рекламы (такой как рекламные щиты), трансформация осведомленности в вовлеченность. Задействование общественных мероприятий путем регистраций (check-ins, AR или цифровых дисплеев), QR-коды на улицах, NFC-метки и т.д.

Увеличение эффективности медиа путем гипер-локального таргетинга. От размещения конкретных поисковых ключевых слов, дисплеев и видео к целевым гео-контекстным сегментам на различных этапах потребительского путешествия.

Инициирование продаж. Ускорение покупки благодаря гео-таргетинговому ограниченному по времени предложению/акции, киоскам внутри магазина. Размещение видеомикшеров в непосредственной близости от покупки, или в пределах магазина.

Получение данных для измерений и оптимизации производительности. Отслеживание и оценка всех взаимодействий посредством мобильных и социальных приложений, цифровые дисплеи, киоски в условиях магазина для информирования будущего и связанного маркетинга.

Построение долгосрочных связей с потребителем. Совместно разработанные или спонсорские гео-локационные приложения/услуги, которые обладают весьма актуальной, уникальной потребительской ценностью (например, экономия времени или затрат) и помогают организовать сделку с определенным брендом, повышают лояльность к нему и обсуждаемость.

Географический таргетинг — знайте интернет-рекламу

ОПРЕДЕЛЕНИЕ:

«Таргетинг на пользователей по почтовому индексу, региональному коду, городу, DMA, штату и / или стране называется географическим таргетингом». Географический таргетинг — это практика таргетинга рекламы на веб-пользователей на основе их физического местоположения, например Если я хочу показывать рекламу только гражданам США, я могу настроить таргетинг только на США, чтобы другие пользователи в другом месте не могли видеть рекламу.

Географический таргетинг — это не новая концепция, а очень распространенный критерий, появившийся с тех времен, когда веб-рекламы не было, другими средствами рекламы, которые существовали до веб-рекламы, были газеты, радиостанции, рекламные щиты, телевидение, которое автоматически было географическим (местным). ) нацелены, а также покрывают все вокруг, но это правда не так, как сегодня.

Реальная потребность в географическом таргетинге возникла только тогда, когда появилась веб-реклама, поскольку, как правило, все издатели были глобальными, теперь, чтобы сделать это возможным, потребовалась служба геолокации, служба геолокации — это служба, которая обеспечивает реальное географическое местоположение объект, например радар, мобильный телефон или компьютерный терминал, подключенный к Интернету.

ОБЗОР:

Как мы знаем, географический таргетинг является общим критерием каждой кампании в онлайн-рекламе, поэтому все объявления, которые будут показаны, должны соответствовать этим критериям, прежде чем они будут отображаться на веб-странице, и этот критерий обрабатывается рекламным сервером, включая все остальные критерии. таких как ограничение частоты показов, поведенческий таргетинг, дата окончания, дата начала кампании, цель по показам и т. д.Все эти проверки выполняются рекламным сервером, и это тоже за миллисекунды.

Процесс выбора объявления рекламным сервером называется процессом выбора объявления или сопоставления, но этот процесс не удовлетворяет критериям географического таргетинга, поскольку он выполняется для других функций, таких как размер объявления, цель по показам и т. Д. Причина очевидна. поскольку процесс выбора объявлений работает с заранее заданными значениями, передаваемыми рекламному серверу, но с географическим таргетингом это невозможно, поскольку каждый раз, когда рекламный сервер получает запрос, выполняется запрос, который затем дает результат, такой как страна, штат, почтовый индекс.и т. д. Давайте узнаем, как правильно работать.

РАБОТАЕТ: Все дело в IP!

В реальной работе с географическим таргетингом в игру играет IP-адрес. Как уже упоминалось, таких предопределенных значений для критериев географического таргетинга не существует. Сервер объявлений всегда получает актуальное значение посредством запросов. Географический таргетинг работает на процессе сопоставления, он полностью зависит от сопоставления / соединения IP-адреса ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ с его физическим местоположением.то есть с использованием IP-адреса пользователя местоположение отслеживается не точно, но да рядом, например, в каком городе, штате или стране в зависимости от наших потребностей. Итак, теперь, когда мы знаем, что IP-адрес играет всю роль в отслеживании, существует ряд процессов, которые отслеживаются внутри, чтобы поймать один IP-адрес, после чего отслеживается физическое местоположение.

Процессы включают:

Все эти процессы подпадают под службы геолокации!

• PINGS — PING — это базовая Интернет-программа, которая позволяет пользователю проверять, существует ли конкретный IP-адрес и может ли он принимать запросы.
• TRACEROUTE — Traceroute — это процесс записи процесса сетевой маршрутизации служб ping, то есть это утилита, которая записывает маршрут (конкретные шлюзовые компьютеры на каждом переходе) через Интернет между вашим компьютером и указанным конечным компьютером. Маршрутизация эхо-запроса может, конечно, привести к последнему маршрутизатору, который отправит информацию, запрошенную пользователем, и traceroute играет основную роль, предоставляя IP-адрес последнего маршрутизатора, который, несомненно, будет географически близко к пользователю.
• REVERSE DNS — Обратный DNS — это метод преобразования IP-адреса в доменное имя, точно так же, как DNS преобразовывает доменные имена в связанные IP-адреса.

Как эти три процесса помогают службам геолокации определять физическое местоположение?

Интернет-провайдер (ISP пользователя) в конечном итоге перемещает пакет информации на ближайший сетевой маршрутизатор к пользователю, который подключается непосредственно к пользователю. Используя утилиту traceroute, служба геолокации может узнать каждую систему, через которую прошла информация, чтобы добраться до конечного пункта назначения.Последняя важная часть информации, которую служба получает от процесса трассировки, — это IP-адрес этого последнего сетевого маршрутизатора, который, конечно, будет географически ближе всего к пользователю, таким образом, сообщая им о местонахождении пользователя. Теперь, когда у нас есть IP-адрес сетевого маршрутизатора, следующий процесс, который является обратным DNS, может использоваться для получения имени домена или для определения того, кто владеет этим сетевым маршрутизатором, который в этом случае может использоваться для фиксации физического местоположения пользователь. Например, если вы используете широкополосное соединение airtel, используя эту услугу, вы узнаете регион, из которого поступает запрос, что косвенно решает нашу задачу.

Ограничения геолокации:

Точность этого сервиса значительно улучшилась, но, тем не менее, он не всегда точен и имеет некоторые ограничения, например:

• Если IP-адрес связан с неправильным местоположением, все идет не так!
• Если адрес связан с очень обширной географической зоной, тогда трудно определить ближайшее местоположение пользователя.

Роль сервера объявлений:

После того, как физическое местоположение было отслежено, значение передается на сервер объявлений, чтобы он отображал нужное объявление нужному пользователю.Для показа нужной рекламы в нужном месте снова используется процесс сопоставления.

Пошаговый процесс:

Роль рекламного сервера

ШАГ 1:

Отслеживание IP-адреса с помощью вышеуказанных процессов.

ШАГ 2:

С помощью IP-адреса отслеживается физическое местоположение пользователя. (объяснено выше)

ШАГ 3:

Допустим, пользователь находится в Алабаме (США)

ШАГ 4:

Значение местоположения передается на сервер объявлений, который затем сопоставляется со своей собственной географической базой данных (база данных, поддерживаемая внутренним сервером объявлений, каждому местоположению присваивается уникальное значение).

ШАГ 5:

ПРОЦЕСС КАРТИРОВАНИЯ. Скажем, значение Алабамы, хранящееся в базе геоданных сервера объявлений, равно 22, значение физического местоположения сопоставляется со значением базы данных сервера объявлений.

ШАГ 6:

Рейсы или объявления с таргетингом на Алабаму показывают рекламу пользователям из Алабамы.

.

Контекстный маркетинг | Что такое контекстный маркетинг?

Контекстный маркетинг

Изучите стратегию контекстного маркетинга

В фильме Minority Report Джон Андертон (которого играет Том Круз) идет по торговому центру, и его лично приветствуют рекламные щиты: «Джон Андертон! Вы можете использовать Guinness прямо сейчас! » В более поздней сцене другая реклама еще более ориентирована на целевую аудиторию: «Как вам понравились купленные вами водолазки?» В ближайшем будущем — по крайней мере, как представлено здесь — наша реклама будет знать, кто мы и что мы купили.

Руководство по контекстному маркетингу

В этой статье …

Связанные …

Или, может быть, это не только в будущем. В настоящее время контекстная реклама знает, что мы ищем, какие сайты мы посещаем и даже, возможно, в каком физическом месте находимся.И, вооружившись этими знаниями, компании, использующие этот вид маркетинга, стремятся продать нам еще больше.

Что такое контекстный маркетинг?

Контекстный маркетинг относится к интернет-маркетингу и мобильному маркетингу, который предоставляет таргетированную рекламу на основе пользовательской информации, такой как поисковые запросы, которые они используют, или недавняя активность в Интернете. (см. Также вычислительный маркетинг) .Цель состоит в том, чтобы представить клиентам рекламу продуктов и услуг, в которых они уже заинтересованы. Например, клиент выполняет в Интернете поиск пригородных автомобилей и топливной эффективности. После этого они проверяют свой ежедневный новостной веб-сайт, и рядом с новостями появляется реклама гибридных автомобилей. Покупатель, уже задумавший об экономии топлива в пути на работу, нажимает на объявление, чтобы узнать о последних гибридах.

Кто использует контекстный маркетинг?

Учебным примером контекстной рекламы является программа Google AdSense, которая использует термины, введенные в каждый поиск Google, для выбора подходящей рекламы для этого пользователя (см. Также Маркетинг с оплатой за клик) .Выполните несколько разных поисков в Google по разным темам и посмотрите, какие виды рекламы появляются. Вы обнаружите, что этот тип рекламы используют самые разные компании: от риэлторов до страховых агентств, технологических компаний, ресторанов, отелей и т. Д. Каждый бизнес хочет более высокой рентабельности инвестиций в рекламу, и контекстная реклама дает им такую ​​возможность.

Цели контекстного маркетинга

Показывая посетителям действительно интересующие их объявления, рекламодателей и веб-сайты:

• Увеличить количество кликов по объявлению
• Увеличение конверсии продаж приводит к фактическим продажам
• Снизить раздражение клиентов рекламой
• Устранение убыточных объявлений (показывающих низкую или отрицательную рентабельность инвестиций)

Помимо поисковых систем, таких как Google, многие другие типы веб-сайтов используют контекстную рекламу.Новостные веб-сайты, такие как CNN или The Wall Street Journal , могут запускать контекстную рекламу, чтобы сопоставлять объявления с просматриваемыми статьями. Веб-сайты и блоги социальных сетей могут использовать ключевые слова в сообщениях и комментариях участников для запуска контекстной рекламы. Любой веб-сайт с разнообразным содержанием может использовать контекстную рекламу и сопоставлять просматриваемый контент с отображаемой рекламой. Между тем веб-сайты с меньшим разнообразием контента могут по-прежнему пользоваться преимуществами контекстного маркетинга, используя файлы cookie для отслеживания — чтобы показывать рекламу, основанную не на текущем содержании веб-сайта, а на всех веб-сайтах, которые пользователь недавно посещал.

Контекстная реклама в Интернете развивалась в течение последнего десятилетия и продолжает становиться все более специфичной по мере того, как Интернет становится более доступным и интегрированным. Тем временем вокруг мобильных устройств развивается новый тип контекстного маркетинга, поскольку все больше и больше людей носят с собой такие технологии везде, куда бы они ни пошли. Такие устройства могут использовать ваше географическое положение для создания контекста для рекламы, показывая только местные предприятия и рекламные акции.Мобильные устройства также могут применять информацию об их использовании для показа контекстной рекламы — например, предлагая специальное предложение по безлимитному тарифному плану для клиента, который почти израсходовал свое ежемесячное пособие.

Между тем, в ближайшем будущем в области контекстного маркетинга действительно будет включать рекламные щиты. Некоторые компании планируют встраивать камеры в определенные места для размещения рекламных щитов (например, автобусные вокзалы или торговые центры), которые будут отслеживать, сколько людей находится перед рекламой и как долго они смотрят на нее, вызывая различные объявления.Кроме того, можно использовать программное обеспечение, которое распознает пол зрителя, поэтому мужчинам и женщинам предоставляется разная таргетированная реклама. (см. Также Уличный маркетинг)

Для каких клиентов эффективен контекстный маркетинг?

Контекстный маркетинг становится более эффективным, чем больше клиентов проводят в сети или иным образом подключаются к Интернету через мобильные устройства.Именно через взаимодействие с сетями клиенты предоставляют информацию, которая заставляет контекстный маркетинг работать. Конечно, предоставление этой информации не всегда (или даже часто) является сознательным решением; Когда люди используют поисковую систему для получения информации о конкретном человеке, месте или продукте, они, вероятно, не думают о том, что они также предоставляют информацию для контекстного маркетинга. Пока контекстная реклама выполняет свою работу, не являясь навязчивой, они просто продолжают свои действия в Интернете — и, возможно, нажимают еще несколько объявлений, поскольку они находят их более интересными.Чем удобнее клиенту пользуются интернет-магазины и средства массовой информации, тем больше он реагирует на контекстную рекламу.

Однако тот факт, что контекстный маркетинг собирает и хранит информацию о пользователях, действительно беспокоит некоторых пользователей, которые считают, что их конфиденциальность находится под угрозой. Apple оказалась втянутой в противоречие, когда люди узнали, что iPhone и iPad компании хранят записи о географических местах, где они были, и что эту информацию можно получить, чтобы составить карту их [приблизительных] перемещений.Apple активно не отслеживала передвижения людей; устройства просто добавляли данные в базу данных точек доступа Wi-Fi и вышек сотовой связи Apple для улучшения беспроводного обслуживания и запускали контекстную рекламу через систему iAds. Тем не менее, многие пользователи забеспокоились о своей конфиденциальности.

Важный урок, извлеченный из этого, заключается в том, что Интернет-маркетинг должен быть прозрачным, чтобы клиенты могли точно знать, что происходит и как это их вовлекает.Когда клиенты имеют знания и возможности выбирать участие, они больше не чувствуют, что их конфиденциальность нарушается.

Как разрабатывается контекстная маркетинговая кампания?

Интернет-реклама обычно включает три компонента: создание объявления, планирование размещения объявления и определение способа оплаты рекламы. Контекстный маркетинг заменяет средний шаг; Вместо того, чтобы рекламодатели решали, на каких веб-сайтах следует размещать свою рекламу, программное обеспечение позволяет размещать рекламу на тысячах веб-сайтов и запускать поисковые запросы пользователей по ключевым словам и другие действия в Интернете.

мест »с контекстной рекламой

• Поисковые системы
• Социальные сети
• Новостные сайты
• Мобильные устройства, которые помимо рекламы могут генерировать контекстные электронные купоны.
• Спонтанные сети, например, созданные некоторыми приложениями для обмена фотографиями и музыкой
• Видеоигры? Пока что попытки контекстной рекламы здесь дали обратный эффект.
• Рекламные щиты? Может быть, в недалеком будущем Джон Андертон.

Это делает выбор и разработку программного обеспечения для контекстной рекламы особенно важным, поскольку никакая компьютерная программа не способна так, как реальный человек, определять соответствующий контекст. В результате иногда могут возникать досадные ошибки. Например, новостная статья о смерти знаменитого «охотника за крокодилами» Стива Ирвина привела к появлению рекламы о страховании жизни, которая, как правило, воспринималась рекламодателями как безвкусица, наносящая ущерб их репутации.В другом особенно прискорбном случае новостная статья о мытье отрубленных ног в канадской провинции привела к появлению рекламы агентства по переезду под названием «Поднимите ноги».

Написать компьютерную программу для распознавания языкового контекста, в отличие от простых ключевых слов, довольно сложно. Слово «банк», например, может относиться к финансовому учреждению, берегу реки, расчету на конкретное событие или даже к берегу, оторванному от стены.Но реклама о финансовых банках, вероятно, не интересна тем, кто ищет хорошее место для рыбалки на берегу реки Огайо.

Программное обеспечение для контекстной рекламы также может быть написано так, чтобы исключить определенные слова или веб-сайты. Например, поскольку рекламодатели обычно не хотят, чтобы их ассоциировали с негативными событиями, они могут избегать появления в криминальных разделах новостных сайтов.

Между тем, разработанные контекстные маркетинговые кампании будут использовать не только поисковые запросы и поведение в Интернете.Они должны учитывать не только контекст слов, но также местоположение, цель и мобильность. Кто-то дома сочтет релевантными рекламу, отличную от рекламы одного и того же человека на работе. Кто-то, проверяющий Facebook, вероятно, имеет социальное мышление и найдет рекламу о социальных мероприятиях и еде более актуальной, чем час назад, когда они проверяли свои акции. Эффективная кампания должна быть в состоянии приспосабливаться к этим моментальным изменениям контекста, особенно с учетом того, что доступ в Интернет становится все более распространенным через мобильные устройства. (см. Также Мобильный маркетинг)

Какие должности работают с контекстными маркетинговыми стратегиями?

Менеджеры по интернет-маркетингу

Чем они занимаются?

На какую зарплату мне следует рассчитывать?

• Менеджер по интернет-маркетингу
  Средняя годовая зарплата: 116 010 долларов
  Лучшие работники: 187 199 долларов +
• Аналитик маркетинговых исследований (категория включает медиа-аналитика)
  Средняя годовая заработная плата: 60 ​​570 долларов США
  Лучшие работники: 111 440 долларов США +

Источник: U.S. Бюро статистики труда

• контролировать и координировать весь интернет-маркетинг, включая партнерскую и контекстную рекламу
• контролирует создание и закупку интернет-рекламы.
• отслеживать ответы на контекстный маркетинг
• отслеживает эффективность контекстных программ и общается с соответствующими группами и отдельными лицами, такими как программисты PHP (гипертекстовый препроцессор) или ASP (активные серверные страницы), для улучшения программного обеспечения контекстного маркетинга

Образование и опыт

Большинство менеджеров по маркетингу имеют как минимум степень бакалавра (часто в области маркетинга, рекламы или управления бизнесом), а также значительный опыт работы в онлайн-торговле.Подготовка к этой карьере включает занятия по маркетингу, исследованию рынка, информатике и поведению потребителей. Кроме того, будущие менеджеры по маркетингу часто проходят и проходят стажировку, посещая школу маркетинга.

Аналитик по маркетинговым исследованиям

Чем они занимаются?

• собирать данные об интересах клиентов, а также информацию о том, как на эти данные влияет контекст (дома или дома.работа, географическое положение и др.)
• использует статистические методы и программное обеспечение для сбора данных о количестве кликов и конверсии для онлайн-рекламы
• оценивает реакцию клиентов на контекстную рекламу и дает рекомендации о том, как настроить таргетинг рекламы

Образование и опыт

Аналитикам маркетинговых исследований требуется как минимум степень бакалавра в области исследования рынка (или смежной области, такой как статистика или информатика).Они могут начать приобретать опыт, пройдя стажировку в школе, и могут получить дополнительный опыт работы, требующей сбора и анализа данных и написания отчетов.

Медиа-аналитик

Чем они занимаются?

• Спланируйте и разработайте рекламу в зависимости от того, в каких медиаканалах она используется (т. Е.печатная, видео- или интернет-реклама)
• разработать и провести тесты для оценки эффективности рекламы
• планировать и / или оптимизировать поведение и контекстные маркетинговые кампании на основе отзывов и собранных статистических данных

Образование и опыт:

Медиа-аналитикам требуется как минимум степень бакалавра в области коммуникаций или аналогичная степень; а также двухлетний опыт использования цифровых медиа.Другие важные навыки и занятия, которые помогут вам на этом карьерном пути, включают визуальную коммуникацию, рекламу и информатику.

Как школа маркетинга может вам помочь в этой области?

Контекстный маркетинг — мощный инструмент для правильного размещения рекламы. Тем не менее, вам по-прежнему необходимо уметь создавать эффективные рекламные объявления и организовывать их покупку.В школе маркетинга есть классы и программы, которые помогут вам развить оба навыка.

Эффективный контекстный маркетинг предполагает общение с целевой аудиторией, но вы теряете это преимущество, если не знаете, как понять ожидания этой аудитории и удовлетворить их. Занятия по маркетинговой программе потребуют от вас практики и развития таких навыков, предоставления большого количества практики и обратной связи, чтобы изменить и улучшить ваше сообщение и доставку.

Маркетинговые программы

также научат вас, как получать достоверные данные, чтобы вы понимали решения, восприятие и отклики своих клиентов.Такие программы обучат вас методам исследования, сбора данных и статистического анализа, которые позволят вам предвидеть клиентов и реагировать на них, а также корректировать вашу рекламу в соответствии с их потребностями.

Итак, начните представлять себя в новом контексте для своего будущего. Запросите информацию в школах со степенью в области маркетинга и узнайте больше о том, что школа маркетинга может сделать для вас.

.