Что такое контекстная реклама. Объясняем простыми словами — Секрет фирмы

Основные сервисы по размещению контекстной рекламы в России — «Яндекс.Директ» и Google.Реклама. Они предоставляют возможность показывать объявления в поисковых выдачах Яндекса и Google и на сайтах-партнёрах, входящих в рекламную сеть «Яндекса» (РСЯ) и контекстно-медийную сеть (КМС) Google.

Пример употребления на «Секрете»

«Контекстная реклама — это сформированный спрос в интернете, когда человек заходит в поисковый сервис и вводит там свой запрос. Например, “где купить коллтрекинг”, “что такое коллтрекинг” или тому подобное».

(Директор по развитию Calltouch Артур Саркисян — об эффективных способах продвижения b2b-продуктов).

Нюансы

Контекстная реклама бывает поисковая и тематическая.

• Поисковая — объявления, которые появляются на веб-странице непосредственно в ответ на поисковый запрос пользователя. Обычно они находятся в начале страницы или после органической выдачи поисковой системы.

• Тематическая — объявления, которые появляются на страницах сайтов и соответствуют его тематике. Или же эти объявления могут перекликаться с поисковыми запросами и ресурсам, которые пользователь изучал ранее. Такая реклама показывается в сетях «Яндекса» и Google.

Как это работает:

Вы готовите рекламное объявление — самостоятельно или при помощи специалистов (копирайтеров, дизайнеров и др). Это может быть текст, баннер, видеоролик. При создании необходимо учесть, кто ваши клиенты, на какую их потребность ориентирован ваш товар/услуга, что предлагают конкуренты, какие ключевые слова лучше всего характеризуют запрос/предложение.

Собираете ключевые запросы, по которым хотите видеть свои рекламные объявления. Здесь может помочь сервис от «Яндекса». Он позволит определить запросы, которые обладают потенциалом для запуска рекламных кампаний.

Затем вы регистрируетесь в выбранном сервисе по размещению контекстной рекламы и настраиваете там свою рекламную кампанию. Как правило, в аккаунте есть советы и подсказки, как это лучше сделать. Как минимум, нужно определить географию показа (если есть ограничения по доставке / месту оказания услуг) и ключевые слова, в ответ на поиск по которым будет показываться ваше объявление.

Платите вы тогда, когда пользователь кликнет по вашему объявлению. Показ объявлений происходит по принципу аукциона. Чем больше вы готовы платить за клик, тем лучше места для рекламы будет получать ваше объявление и тем больше шансов, что потенциальный клиент её увидит. Но, кроме цены, будет учитываться также качество объявления и его кликабельность.

Важно просчитывать разные варианты закупки трафика. Иногда целесообразнее выкупать меньший объём пользователей по более низкой цене за клик, чтобы сходилась экономика проекта. Также в «Яндекс.Директ» сейчас есть возможность закупать рекламу с оплатой за конверсии. Вы платите только тогда, когда пользователь совершает целевое действие, например делает звонок или оставляет заявку на сайте.

После запуска рекламы вы можете оценивать её эффективность и при необходимости вносить корректировки в кампанию. Выделяют несколько основных метрик, которые отражают эффективность:

• Конверсия в целевое действие — процент пользователей, которые перешли по рекламному объявлению и совершили целевое действие (оформили заказ через форму, совершили звонок).

• Стоимость конверсии — сумма, которую вы платите за достижение пользователем целевого действия.

• ROMI — показывает, насколько рентабелен канал в денежном выражении.

Чем выше конверсия в целевое действие и ROMI и ниже стоимость конверсии, тем эффективнее для бизнеса работает реклама.

Статью проверил:

Контекстная реклама Google Ads: заказать рекламу — цена

Этапы настройки контекстной рекламы

Для запуска контекстной рекламы в Киеве и других городах Украины агентство Pixel использует удобный и простой алгоритм сотрудничества с клиентами. Работы выполняются поэтапно и включают в себя следующие мероприятия:

1. Определение целей и постановка задач. Это подготовительный этап, который оказывает большое влияние на качество будущего результата. От того, насколько корректно были поставлены задачи, зависит эффективность разрабатываемой рекламной стратегии.
2. Составление бюджета. Для правильного планирования расходов необходимо проанализировать конкурентов, слова и локации. После этого можно рассчитывать бюджет и приступать к основной работе по проекту.
3. Подготовка рекламной кампании. На этом этапе наши специалисты разрабатывают несколько вариантов объявлений для согласования с заказчиком. Также они подбирают оптимальные ключевые слова и настройки в соответствии с поставленными целями и задачами.
4. Запуск и контроль рекламной кампании. Мы размещаем РРС рекламу, производим ее постоянный мониторинг и анализ. После завершения кампании составляем отчеты для клиента с указанием результатов и рекомендаций для будущих кампаний.

Агентство контекстной рекламы Pixel — гарантируем максимальную конверсию посетителей в покупателей

Специалисты Pixel обладают солидным опытом разработки и реализации рекламных кампаний для различных сфер бизнеса. Мы обеспечиваем:

• Создание текстовых объявлений в поиске.
• Ремаркетинг (преследующие рекламные кампании).
• Динамический ремаркетинг, при котором пользователя будет преследовать реклама товара, просматриваемого ранее на сайте.
• Торговую рекламу (Merchant), предназначенную для интернет-магазинов.
• Баннерную рекламу и видеорекламу.

Чтобы узнать, сколько стоит реклама в Гугл в любом городе Украины, обращайтесь к менеджерам нашего агентства. Мы быстро подготовим для Вас оптимальную стратегию по рекламным кампаниям с учетом особенностей Вашего бизнеса и анализа конкурентов. Цена настройки контекстной рекламы зависит от комплекса предоставляемых услуг, от ниши, в которой работает компания, количества каналов и ряда других факторов.

Контекстная реклама PPC

На сегодняшний день контекстная реклама является одним из наиболее действенных маркетинговых инструментов, позволяющих привлечь на Ваш ресурс посетителей.

От обычной рекламы ее отличает важная особенность – объявления, размещаемые Вашей компанией, демонстрируются только представителям заинтересованной в нем аудитории.

Контекстная реклама бывает двух типов: тематическая – объявление размещается на страницах сайтов с близкой тематикой и поисковая – когда объявление показывается на странице с результатами поисковой выдачи.
Комплексное сочетание двух этих видов рекламы позволяет продемонстрировать Ваше объявление максимальному количеству посетителей и таким образом увеличить посещаемость сайта.

Монополистом в сфере контекстной рекламы является поисковик Google.

Контекстная реклама в поисковике Google посредством Google Ads

Существенным отличием в размещении контекстной рекламы через Google по сравнению с российским конкурентом, является стоимость платы за клики. При грамотной настройке затраты на рекламу могут быть меньше во много раз, нежели при размещении Вашего объявления с помощью Яндекс Директ. Чтобы выбрать наиболее подходящую целевую аудиторию для рекламы своих товаров (услуг), можно задавать возраст, пол, а также интересы потенциальных клиентов.

Помимо этого, система Google дает большие возможности по выбору партнерских сайтов, на страницах которых будет демонстрироваться Ваша реклама.

Оценка результатов проводимых рекламных компаний и их совершенствование проводится с помощью сервиса «Google Analytics», который наблюдает за поведением пользователей, работающих с посадочной страницей ресурса.
Помимо сухих контекстных объявлений и рекламных текстов, допускается использование любых баннеров, включая и анимированные, позволяющие привлечь внимание посетителей яркой живой картинкой. Подобная реклама намного эффективнее традиционной и для многих видов продукции дает гораздо более высокий результат.

Агентство Pixel обладает солидным опытом в сфере организации и проведения всевозможных рекламных компаний для самых различных сфер бизнеса. Мы предлагаем услуги по комплексному выполнению проектов контекстной рекламы, решающих следующие задачи:

• Исследование целевой аудитории, на которую ориентирована Ваша продукция;
• Точный таргетинг для повышения эффективности рекламных объявлений;
• Создание и усовершенствование текстовой рекламы;
• Увеличение числа клиентов;
• Минимизация стоимости клика по Вашему объявлению;
• Максимально высокая конверсия посетителей в покупателей (клиентов).

Для достижения наилучших результатов мы используем профессиональный подход и мощные современные системы Web-аналитики, а также постоянно взаимодействуем с нашими заказчиками. Вы всегда будете в курсе, насколько эффективной является реклама и как часто она демонстрируется благодаря регулярным и подробным отчетам. Команда профессионалов агентства Pixel гарантирует успех всех Ваших рекламных кампаний.

Контекстная реклама | База ответов Платформы LP

Содержание:

1. Реклама в Яндекс.Директ

2.Реклама в Google Adwords

3.Как остановить показ объявлений

4.Мониторинг работы сайтов

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама – это тип интернет-рекламы, который показывается в поисковой выдаче в ответ на запрос пользователя.

Также она показывается на страницах сайтов в зависимости от интересов и рекламных предпочтений пользователя.
В Яндексе это выглядит так:

В Google вот так:

Контекстную рекламу можно увидеть не только в поисковиках, но и на других площадках.
Тематика объявлений совпадает с недавними поисковыми запросами пользователя.

Пример:
Если пользователь недавно искал удалённую работу или сервис уборки, то зайдя на один из сайтов, может обнаружить следующее:

Контекстная реклама – это не только текстовые объявления.
Потенциальный клиент может наткнуться на баннер и видеоролик. Все зависит от бюджета и изобретательности рекламодателя.

1. Реклама в Яндекс.Директ

Если у Вас уже есть аккаунт в Яндексе, то его можно использовать для размещения рекламы в Яндекс Директ. Если у Вас нет аккаунта, то для начала его нужно создать.

Шаг 1.

Заходим в Яндекс.Директ и нажимаем кнопку «Запустить рекламу»;

Шаг 2.
Выберем пункт «Создать кампанию» в верхнем меню. Нужно выбрать тип объявлений и заполнить форму или шаги, в зависимости от выбранного пункта.
В процессе настройки также указывается период и страна показа.

Шаг 3.
Чтобы настроить рекламную компанию правильно, нужно посмотреть инструкцию от Яндекса.

Для начала протестируйте разные форматы объявлений.
Не вкладывайте все деньги в одно объявление.
Запустите несколько, протестируйте, посмотрите на конверсию с каждого.
Рассчитать примерный бюджет можно здесь.
Если эффекта нет или хотите большего – наймите специалиста по контексту.

📝Совет: при настройке кампании можно активировать алгоритм «Останавливать объявления при неработающем сайте», который позволит сохранить средства при возникновении неполадок с основным сайтом.

Пример, где можно найти опцию при создании объявления:

В других видах объявлений опция может отображаться в виде галочки:

2. Реклама в Google Adwords

Если у Вас уже есть аккаунт в Google, то его можно использовать и для размещения рекламы в Google Adwords. Если у Вас нет аккаунта, то для начала его нужно создать.

Шаг 1.
Заходите в Google Adwords и нажимаете кнопку «Начать сейчас».

Шаг 2.
Вводите электронную почту и адрес сайта.
Если Вы уже авторизованы в Google, то сразу увидите приветственную форму, состоящую из нескольких шагов. Заполняем ее и тем самым настраиваем платежный аккаунт.

Шаг 3.
Настройка рекламной кампании.
Принцип тот же, что и у Яндекса.
Выбираете бюджет, регион охвата, ключевые слова и т.д.
Обязательно изучите инструкцию от Google.
Новичкам рекомендуется начать с Яндекс.Директ, так как он понятнее и проще, а по охвату русскоязычной аудитории больше, чем Google Adwords.

3. Как остановить показ объявлений

Приостановить показ рекламы Яндекс.Директ можно в разделе «Кампании».
Для этого необходимо выделить объявления и в появившейся внизу панели выбрать кнопку «Остановить».

Запустить рекламу заново можно кликом по кнопке «Возобновить показы»

Для остановки показа объявлений в Google Adwords необходимо:

• зайти в раздел «Объявления и расширения»;

• выделить объявления, которые необходимо приостановить, и над таблицей нажать на кнопку «Изменить»;

• в появившемся окне выбрать «Приостановить». Если необходимо заново запустить рекламу, вместо приостановки выбираем «Включить»

Больше о способах приостановки рекламы в Google Adwords можно узнать в официальной справке.

4. Мониторинг работы сайтов

При запуске рекламы важно быть уверенным в постоянной доступности страниц, чтобы не потерять бюджет и время. Поэтому, если вы планируете потратить заметную сумму на продвижение, лучше включить в обязательные траты и сервис мониторинга.

Проверить доступность сайта можно как вручную на своем устройстве, так и с помощью онлайн-сервисов. Последние позволяют отследить работу сайта с разных точек одной или несколько стран. Рассмотрим несколько примеров таких сервисов.

Ping-Admin.Ru

Это сервис профессионального мониторинга работы сайтов и серверов. Он имеет в наличии 159 точек мониторинга по всему миру.
Доступны как бесплатная проверка, так и платная после регистрации.

Бесплатная проверка доступности сайта из различных частей мира является разовой. Добавляем адрес сайта в соответствующее поле и отметим галочками все интересующие локации. Начнем проверку кликом по кнопке под списком серверов. В результате получаем таблицу с анализом доступности нашей страницы.

После регистрации на сайте станет доступен автоматический платный мониторинг. В первую очередь рекомендуется добавить контакты для уведомлений. Чтобы начать отслеживать доступность сайта, добавим новую задачу: укажем адрес сайта, периодичность проверки и способ доставки уведомлений.

Тарифов на сервисе нет, плата изымается за один запрос. Рассчитать нужную сумму в месяц можно с помощью калькулятора на сайте, внизу раздела «Тарифы и способы оплаты»

Host-Tracker

Сервис предоставляет возможность мониторинга работы серверов и получения уведомлений в случае выявления проблем, связанных с доступностью сайтов, увеличением времени отклика, работой ssl и доменных имен. В наличии

146 точек проверки по всему миру.

Регистрируемся на сервисе, выбираем вид мониторинга «Проверка сайта (http)», добавляем адрес сайта и контакты для уведомлений. Выбираем точки доступа, с которых будет выполнена проверка.
Подробнее о способах проверки можно ознакомиться в справке сервиса.

На Host-Tracker доступен 30-дневный бесплатный период со всей доступной функциональностью после регистрации. Подробнее о всех тарифах можно узнать на официальном сайте.

Ru-Center

На сервисе Ru-Center есть платная услуга мониторинга сайтов с уведомлениями по смс (ограничено согласно пакету) и email. С тарифами можно ознакомиться на официальном сайте. Информацию о подключении услуги можно получить в поддержке или в разделе «Помощь»

Еще больше информации о сервисах систематической проверки доступности сайтов можно найти в статье «7 сервисов для мониторинга сайтов»

На этом всё 🌷

Возрождение контекстной рекламы

Потребители устали от неуважения к их данным, и законодатели ответили законами о конфиденциальности, такими как Закон Калифорнии о конфиденциальности и Общие правила защиты данных (GDPR).

Маркетологи изобретательны и снова вернулись к своим инструментам. Директора по маркетингу ищут технические инновации, которые могут доставить удовольствие потребителям. Что-то, на что обращают внимание по-новому, — это контекстная реклама, при которой релевантная реклама предоставляется людям в режиме реального времени в зависимости от того, на чем они сосредоточены.Здесь мы рассмотрим, как лучше всего использовать контекстные adtech , пишет Гордон Керр, доктор медицинских наук, Smartology.

Представьте, что вы в магазине, смотрите на предмет одежды и решаете не покупать его и идете дальше. Вполне нормально, правда? А теперь представьте, что продавец этого магазина решает следовать за вами из магазина в течение следующих нескольких дней, появляясь повсюду и спрашивая о предмете, на который вы смотрели. Звучит немного странно, не правда ли?

Однако мы часто забываем, что интернет-рекламодатели делают именно это: следят за вами в Интернете в течение нескольких дней после того, как вы просмотрели их продукты. К сожалению, это статус-кво, созданный adtech online. Потребители становятся все более обеспокоенными текущей ситуацией, поскольку Американский индекс удовлетворенности клиентов (ASCI®) подчеркивает растущее разочарование пользователей социальных сетей из-за вторжения в их частную жизнь и из-за объема рекламы, нацеленной на них.

Закон о конфиденциальности Калифорнии является доказательством того, что законодатели реагируют на разочарование людей по поводу неправомерного использования их данных. Дуополия приняла жесткие меры в отношении использования сторонних данных: Facebook удалил функции таргетинга на рекламу, а Google остановил бренды, использующие журналы DoubleClick Id.В то же время переход на мобильные устройства, где файлы cookie не работают должным образом, означает, что текущий поведенческий таргетинг не может охватить большую часть интернет-трафика — 57% трафика в настоящее время поступает со смартфонов и планшетов и, по прогнозам, достигнет 3/4 процента. интернет-трафик к 2021 г.

Также Прочтите: Руководство для начинающих по программной экосистеме AdTech: объяснение в интерактивной графике!

Контекстное возвращение

Тройной удар споров о безопасности бренда, миллионы долларов, потраченных на цифровую цепочку поставок рекламных технологий, и переход к усилению конфиденциальности потребителей через законодательство означает, что маркетологи по-новому смотрят на свои инструменты.Директора по маркетингу ищут технические инновации, которые помогут доставлять сообщения потребителям.

Актуальность

В мире, где люди все чаще используют блокировщики рекламы, одна из форм маркетинга дает о себе знать. Контекстная реклама. Этот метод не использует файлы cookie, а нацелен на показ релевантной рекламы, соответствующей редакционной статье, которую пользователь читает, или видео, которое просматривается в данный момент. Эта форма таргетинга на аудиторию кажется святым Граалем для охвата людей, которые действительно могут быть заинтересованы в вашем продукте, в нужное время.

Уважение конфиденциальности потребителей в соответствии с нормативными актами

Контекстная реклама предлагает множество преимуществ брендам, издателям и, конечно же, потребителям. Основополагающим в Законе о конфиденциальности Калифорнии (который должен быть реализован в 2020 году) и в эпоху Общего регламента ЕС по защите данных (GDPR) является тот факт, что из-за его контекста пользовательские данные не хранятся.

Когда вы добавляете это к разработке в области машинного обучения и обработки естественного языка, размещение премиум-контента в СМИ действительно контекстно сопоставляется, поэтому больше не будет рекламы Apple рядом со статьями о выращивании фруктов.

Значение

Контекстные кампании по сравнению с кампаниями, ориентированными на аудиторию, более эффективны в обеспечении более высокого уровня вовлеченности в отрасли. Это потому, что они имеют прямое и непосредственное отношение к людям. Например, контекстная рекламная кампания с ведущей бизнес-школой в Лондоне превзошла все тесты MOAT. Видимость составила 81,04% (более чем на 50% выше рекомендации MOAT). Кампания показала впечатляющий общий уровень вовлеченности — 1.03%, что более чем в двадцать раз превышает отраслевой стандарт медийной рекламы.

Улучшение пользовательского опыта

Одним из важнейших преимуществ контекстного таргетинга является то, что реклама всегда соответствует своему окружению, что обеспечивает более унифицированный и менее разрушительный пользовательский интерфейс.

Однако есть ряд основ для проведения успешных кампаний контекстной рекламы. Следуя приведенным ниже инструкциям, рекламодатели будут на пути к улучшению результатов, обеспечивая при этом превосходное качество обслуживания конечных пользователей.

Целевой рынок

• Выберите свой целевой рынок: внимательно рассмотрите свою аудиторию и издателей, которых аудитория посещает и которым доверяет. Редакционная среда — главный фактор успеха контекстной рекламы. Если у издателя есть заинтересованная и заинтересованная аудитория, это означает, что эта аудитория будет восприимчива к очень релевантным сообщениям / рекламному контенту. Качество редакционной среды имеет значение. Точно знайте, где будет отображаться ваше сообщение, и как аудитория взаимодействует с редакционной статьей издателя и узнает о ней.
  

Содержание

• Создавайте как можно больше контента, а затем оптимизируйте: чем больше маркетингового контента вы создаете для своего бренда, тем выше шансы охватить более широкий круг потенциальных (новых и существующих) клиентов и тем больше информации о контенте вы получите. Существует прямая зависимость между количеством элементов контента и эффективностью кампании. Например, если у рекламодателя финансовых услуг есть более 100 различных элементов контента, которые будут часто добавлять и удалять контент из программы на основе данных о взаимодействии. Тогда у этого рекламодателя самая эффективная кампания с показателями вовлеченности в 4 раза выше контрольного среднего.
• Выберите правильный тип контента: брендированный контент, который действительно информативен / полезен для людей, всегда будет превосходить контент по продажам / продукту, однако со временем они дополняют друг друга. Комбинация обоих типов контента будет более ценной для построения пути к покупке, повышения узнаваемости бренда и представления предложений продуктов.
  

Строительный трест

• Укрепление доверия у потребителя: уточняя контекст маркетинговой кампании, вы можете гарантировать, что каждый потенциальный клиент будет правильно выбран.Предоставляя сообщения и идеи в контексте, бренд становится более полезным для целевой аудитории. Это, в свою очередь, вызывает доверие и вовлеченность.
  

Да, люди ненавидят навязчивую, раздражающую или разрушительную рекламу, и именно поэтому выросли показатели блокировки рекламы (уровень проникновения пользователей в США составляет 30,1%). Контекстная реклама не мешает, и, поскольку она имеет прямое отношение к делу, она не раздражает людей.

Также Прочтите: AdTech-MarTech: извлечение максимальной выгоды из обоих «технических приемов»!

Директора по маркетингу

понимают, что, хотя эффективная реклама вызывает эмоции, чувство, которое вы хотите, чтобы люди ассоциировали с вашим брендом, не должно раздражать.

Конфиденциальность — это новая норма, и пора к ней привыкнуть.

Контекстная реклама

не заменяет поведенческую рекламу. Это их улучшает

Десятки рекламных решений и стратегий, ориентированных на конфиденциальность — обходные пути для файлов cookie, хешированные идентификаторы электронной почты, собственные данные, удвоение огороженных стенами садов — выходят на рынок, утверждая, что обеспечивают будущее рекламы на фоне изменений конфиденциальности. Учитывая водоворот новых решений, соперничающих за жизнеспособность, возникает соблазн говорить о подходах к рекламе, как если бы они участвовали в гонке: одному суждено забрать золото, а всем остальным — выброшенным на свалку истории бизнеса.

Но это неправильный взгляд на инновации в рекламе с точки зрения конфиденциальности. Большинство новых решений восполнят одни пробелы, а другие нет, а бренды и издатели будут использовать сочетание тактик и источников данных, чтобы в будущем охватить потребителей.

Эта точка зрения — объединение тактик вместо того, чтобы возвышать одну в ущерб другой — особенно актуальна в разговоре о поведенческой и контекстной рекламе. Согласно одному из способов мышления, контекстная реклама, которая сопоставляет объявления с подходящим для бренда контентом, является безопасной альтернативой поведенческой рекламе, которая зависит от детализированных данных о потребителях, которые могут сбить бренды и издателей с соблюдением правил и положений о конфиденциальности. .

Но концепция с нулевой суммой — это не то, как Дэйв Хиллс, генеральный директор компании Advanced Contextual, занимающейся контекстной рекламой, видит будущее цифровой рекламы. По словам Хиллса, вместо того, чтобы заменять поведенческую, контекстная станет более глубоким уровнем интеллекта, который направляет большую часть рекламы в будущем. Другими словами, рекламодатели и издатели будут сочетать контекстные и поведенческие сигналы для более эффективного таргетинга рекламы — на основе некоторых черт аудитории и — типа контента, с которым аудитория взаимодействует, когда видит рекламу.

«Когда вы думаете о первом поколении бирж рекламы, 99% сигналов в запросах ставок от бирж рекламы были поведенческими», — сказал Деррик Хорнер, генеральный директор h2 Ventures и советник Advanced Contextual. «Контекстуальный сигнал на самом деле был просто категорией страницы — если она у вас была. Со временем контекстные элементы в запросе ставок с алгоритмической продажей будут намного более продвинутыми. Мы хотим сделать контекстные сигналы универсальными в запросах ставок, поступающих от бирж рекламы. Это может включать ключевые слова, а также оценку тональности, семантические сущности и темы.”

Другими словами, будущее цифровой рекламы — это не контекстная реклама против поведенческой рекламы. Это рекламный таргетинг, основанный на сочетании контекстного интеллекта и (согласованного) поведенческого таргетинга. Однако для того, чтобы отрасль достигла этого, необходимо, чтобы контекстный таргетинг стал доступен в открытом обмене — и это именно то, что пытается сделать Advanced Contextual.

Ключевые слова плюс контекст

У контекстной рекламы есть проблема брендинга.Индустрия цифровой рекламы резко выросла за последние 10 лет с развитием поведенческой рекламы, ориентированной на обмен сообщениями на основе особенностей и поведения аудитории. В отличие от этого, контекстная реклама стала выглядеть устаревшей, поскольку многие приравнивают ее к простому таргетингу на ключевые слова: потребитель читает статью о беге и получает рекламу Nike.

Но следующее, появляющееся поколение решений для контекстной рекламы использует обработку естественного языка для продвижения подходов на основе ключевых слов на более сложный уровень.Advanced Contextual делает ставку на то, что он называет темами, подход, который помогает рекламодателям понять, как потребители взаимодействуют с данной темой и хочет ли и как рекламодатель запускать кампании по этой теме в данный момент. Advanced Contextual захватывает 1,5 миллиона новых страниц и 86 миллиардов показов ежедневно для обеспечения своего решения контекстного таргетинга.

«Темы хороши потому, что они помогают нарисовать круг вокруг понравившегося контента», — сказал Хиллс.

Рассмотрим недавнюю ситуацию, с которой столкнулись туристические рекламодатели в связи с гуманитарной катастрофой, связанной с уходом США из Афганистана.Технология Advanced Contextual выявила взрывной рост впечатлений от путешествий и смогла определить риск бренда при таргетинге на истории о путешествиях в целом. Фактически, компания использовала интеллект, основанный на своей технологии, чтобы выйти за рамки ключевых слов, помогая рекламодателям не только ориентироваться на людей, читающих о путешествиях, но и определять, подходит ли данная история путешествия в конкретный момент времени.

«Именно ключевые слова и контекст создают среду, подходящую для бренда», — сказал Хиллс.«Эти [связанные с путешествиями] ключевые слова хороши, но в контексте Афганистана они находятся в неподходящей среде».

Это еще один новый подход к контекстной рекламе, который станет движущей силой следующего поколения технологий. Контекстуальность больше не связана с соответствием сообщений бренда и ключевых слов; Речь идет об использовании поисковой системы, такой как Advanced Contextual, для изучения огромного количества контента, определения интересующих страниц на основе ключевых слов, а затем использования более обширного, основанного на НЛП и человеческого понимания контекста для проведения эффективной и подходящей для бренда кампании. .

«Открытая паутина против обнесенных стеной садов»

Google и Apple принимают жесткие меры по отслеживанию, штаты США и зарубежные страны вводят все более строгие правила конфиденциальности, а потребители ставят под сомнение сбор данных, обеспечивающий персонализированный таргетинг. В результате популярным призывом к оружию в цифровом маркетинге стал сбор как можно большего количества релевантных первичных данных. Фактически, большинство сторонников этого аргумента призывают к продлению эры поведенческого таргетинга — только с данными, собранными непосредственно брендом, а не сторонними агрегаторами данных, которые делятся информацией о личности в глобальном корпоративном ландшафте.

К сожалению, большинство предприятий не смогут собрать достаточное количество собственных данных о своих клиентах для реализации эффективных стратегий поведенческой рекламы. Даже если бы они могли получить данные, у них может не быть ресурсов, чтобы знать, как их эффективно использовать. Таким образом, реальность будущего цифровой рекламы, вероятно, заключается в увеличении зависимости от обнесенных стенами садов. Открытый веб-таргетинг станет намного сложнее, но Google, Facebook и Amazon с их огромной пользовательской базой и непревзойденным техническим ноу-хау будут манить, став практически единственной игрой в городе.

Избегая «философского», как он выразился, Хиллс рассматривает это как возможность Advanced Contextual существенно изменить ситуацию на онлайн-рынке. Если компания успешно запустит масштабную контекстную рекламу на открытой бирже, она может дать издателям и брендам возможность выжить в условиях засухи, связанной с конфиденциальностью, которая в противном случае вынудит и рекламодателей, и издателей подчиняться капризам обнесенных стенами садов.

«Это не я против Oracle.Это открытая паутина против обнесенных стенами садов », — сказал Хиллс. «Если мы перейдем к спросу и скажем:« Мы дадим вам все, что делают огороженные сады, плюс прозрачность », это привлечет деньги из огороженных стенами садов в открытую сеть».

Руководство

: Что это за контекстная реклама?

Контекстная реклама возвращается в экосистему цифровой рекламы, поскольку устаревание данных вынуждает маркетинговые команды применять альтернативную тактику таргетинга сторонних файлов cookie с учетом требований конфиденциальности.Задержка Google Chrome с отказом от трекеров до 2023 года дает маркетологам больше времени, чтобы понять, как эффективно использовать контекстный таргетинг, чтобы предлагать потребителям релевантную рекламу.

Но что такое контекстная реклама и почему в 2021 году она станет главной в отрасли? Это руководство WTF отвечает на основные вопросы о контекстной рекламе, от того, как она работает и как технологии помогли ей развиваться, до того, что должно произойти, чтобы контекстный таргетинг стал эффективной заменой сторонним файлам cookie.

Загрузите это руководство, чтобы узнать о:

— Истоки контекстной рекламы и почему она сейчас занимает ведущее место в отрасли

— Проблемы успешного контекстного таргетинга и его сравнение со сторонними файлами cookie

— Как искусственный интеллект и машинное обучение способствовали развитию контекстной рекламы

— Как контекстная реклама работает для видео и кампаний в социальных сетях

— Основные методы для маркетологов для успешного развертывания контекстного таргетинга в будущем

При поддержке Outbrain.

Контекстная реклама возвращается в экосистему цифровой рекламы, поскольку устаревание данных вынуждает маркетинговые команды применять альтернативную тактику таргетинга сторонних файлов cookie с учетом требований конфиденциальности. Задержка Google Chrome с отказом от трекеров до 2023 года дает маркетологам больше времени, чтобы понять, как эффективно использовать контекстный таргетинг, чтобы предлагать потребителям релевантную рекламу.

Но что такое контекстная реклама и почему в 2021 году она станет главной в отрасли? Это руководство WTF отвечает на основные вопросы о контекстной рекламе, от того, как она работает и как технологии помогли ей развиваться, до того, что должно произойти, чтобы контекстный таргетинг стал эффективной заменой сторонним файлам cookie.

Загрузите это руководство, чтобы узнать о:

— Истоки контекстной рекламы и почему она сейчас занимает ведущее место в отрасли

— Проблемы успешного контекстного таргетинга и его сравнение со сторонними файлами cookie

— Как искусственный интеллект и машинное обучение способствовали развитию контекстной рекламы

— Как контекстная реклама работает для видео и кампаний в социальных сетях

— Основные методы для маркетологов для успешного развертывания контекстного таргетинга в будущем

При поддержке Outbrain.

Как Mars рассматривает контекстную рекламу как будущее без файлов cookie

Для маркетологов принцип рекламирования нужному потребителю в нужное время и в нужном месте на практике остается более сложным, чем теория. Новые правила и изменения правил технологических компаний ограничивают возможности маркетологов отслеживать людей и нацеливаться на них. И хотя Google отложил поэтапный отказ от сторонних файлов cookie, основа цифровой рекламы рано или поздно придет к концу.

По мере того, как таргетированная реклама становится все труднее, контекстная реклама стала одним из способов показа релевантной рекламы при уважении взглядов потребителей на конфиденциальность и персонализацию. В мобильном мире рекламодатели ожидают, что будут больше тратить на контентную среду с явными контекстными сигналами, так как 70% считают, что контекст стал более важным, согласно опросу, проведенному фирмой, занимающейся бизнес-аналитикой, Advertiser Perceptions.

Тем не менее, разработка, тестирование и развертывание контекстной рекламы требует вдумчивого подхода со стороны брендов и агентств, поскольку они готовятся к будущему без файлов cookie, по словам нескольких докладчиков во время сеанса в прямом эфире на Неделе рекламы в понедельник, который виртуально просматривался Marketing Dive.

Контекстная реклама может быть достаточно мощной и эффективной, помогая создать тот тип бесшовного рекламного опыта, который хотят потребители, издатели и рекламодатели, — объяснил во время сеанса Рон Амрам, старший директор по глобальным медиа компании Mars.

«От [cookie] сложно отказаться, и я не думаю, что кто-то этого захочет, но правда в том, что контекстуальность улучшает восприятие рекламы и потребление медиа», — сказал Амрам.

Контекстный маркетинг также предоставляет рекламодателям способ охватить потребителей через все более фрагментированный медиа-ландшафт, позволяя им перейти от прошлых периодов дня и демографических данных к актуальным для потребителей в данный момент, независимо от того, едут ли они на работу или отдыхают дома. Об этом заявил во время сессии Винни Ринальди, руководитель отдела инвестиций и активации Wavemaker GroupM.

---

«Больше не существует универсального решения, особенно если вы являетесь агентством, которое занимается множеством различных категорий [и] разных брендов».

Винни Ринальди

Начальник отдела инвестиций и активации, GroupM’s Wavemaker

---

Контекст также может помочь в обеспечении безопасности и соответствия бренда. Ринальди привел пример, знакомый родителям с маленькими детьми: его четырехлетний сын смотрит на YouTube образовательную программу Blippi, но, поскольку он вошел в учетную запись Ринальди, реклама нацелена на отца, а не на сына.

«Если наша технология не может решить эту проблему, возможно, это ребенок, нам нужны более эффективные возможности нацеливания, чтобы блокировать подобные вещи», — сказал Ринальди. «Наши технологии развиваются, но я все еще думаю, что есть место для роста и кое-что, что нужно исправить».

Одна из стратегий улучшения таргетинга контекстной рекламы заключается в создании градиента, который оценивает и оценивает контент на основе качества, помогая маркетологам определять, покупать ли много, мало или не покупать рекламу рядом с таким контентом. «Это может оказать положительное влияние на рост и рентабельность инвестиций», — пояснил Амрам.

«Мы должны рассматривать таргетинг и контент с наступательной и оборонительной точки зрения, чтобы вы могли сделать свою рекламу более эффективной с помощью этих контекстных фильтров», — сказал он.

Но независимо от того, разрабатывает ли он градиенты, фильтры или триггеры для измерения и сортировки контента, контекстный требует работы, чтобы разработать стратегию обработки данных для понимания аудитории и маркетинговых целей. Ринальди привел пример того, как маркетолог рекламирует определенный фильм. Если этот маркетолог, как правило, не размещает рекламу рядом с новостями из-за проблем с безопасностью бренда, это блокирует возможные рекламные возможности вокруг новостей из кино.

«Когда вы смотрите на безопасность бренда, вы должны смотреть на это больше с точки зрения эффективности, и действительно раскрывать слова и понимать, что они означают, а затем действительно смотреть на это с точки зрения причины и следствия [точки зрения], «- добавил Амрам. «Как каждый из этих факторов повлияет на ваш бизнес и как вы увязываете рентабельность инвестиций и рост с каждым из них?»

Превращение сигналов в творчество

Согласно исследованию, проведенному компанией Integral Ad Science (IAS) по безопасности бренда и борьбе с мошенничеством, Integral Ad Science (IAS), которое цитировалось во время сеанса, почти три четверти (73%) потребителей находят более привлекательным, когда реклама связана с содержанием статьи. Этот вывод подчеркивает важность стратегического подхода к использованию сигналов данных для контекстной рекламы.

«С нашей точки зрения, больше не существует универсального решения, особенно если вы являетесь агентством, которое просматривает множество различных категорий [и] разных брендов и действительно пытается выяснить, что это за разные сигналы, «Сказал Ринальди. «Команда по анализу данных была нашим самым важным партнером здесь, чтобы выяснить, как нам создать правильную аудиторию и стратегию данных, чтобы создать контекстную линзу.«

Для Амрама из Mars контекстная реклама сводится к нацеливанию и оптимизации сигналов, которые могут различаться в предложениях компании. Сигналы хороши для отдела кормов для домашних животных Mars, но это не относится к Mars Wrigley, где компания «пытается найти любой сигнал, который мы можем получить». Но чем лучше сигнал, тем лучше уровень персонализации и общего опыта, что требует оптимизации на основе анализа и постоянного улучшения, сказал он.

Надежное тестирование имеет решающее значение для постоянного улучшения контекстной рекламы.За последние несколько лет компания Mars развернула строгую и дорогостоящую программу тестирования и обучения с множеством разных партнеров. Тесты проводятся по странам, рынкам и брендам, чтобы определить, насколько успех или неудача обусловлены творческими способностями, средствами массовой информации, агентством или аудиторией. Это сложная процедура, требующая гипотез и тщательной проверки.

«Вы буквально должны составить программу обучения на год или дольше по каждой из этих гипотез и протестировать их на разных рынках, в разных местах и ​​для разных брендов», — сказал Амрам.

По словам Ринальди, партнеры агентства

, такие как Wavemaker из GroupM, могут помочь в этом процессе, разработав программу измерений и обучения до того, как обретет форму медиаплан. Такой подход позволяет целям — будь то увеличение проникновения домохозяйств или получение доли у конкурентов — определять повестку дня.

«Если мы сначала не изучаем результаты вашего бизнеса, а затем работаем в обратном направлении по повестке дня, мы упустим те возможности, чтобы действительно разработать этот этап тестирования», — сказал он.

---

«Если вы просто покупаете дешево, вы в конечном итоге саботируете свои кампании и подрываете свой рост.«

Рон Амрам

Старший директор по глобальным медиа, Mars

---

Оба докладчика подчеркнули, что тестирование требует постоянной итерации, а не флажка. Это также требует правильных партнеров, которых следует искать не с упором на цену, а на ценность и объем производства.

«Если вы просто покупаете дешево, вы в конечном итоге саботируете свои кампании и подрываете свой рост… Это стоимость и качество — и то, и другое необходимо измерять одновременно. И это ключевой момент», — пояснил Амрам.

Согласно исследованию IAS, наряду с потребителями, предпочитающими объявления с контекстным соответствием, запоминаемость таких объявлений также увеличилась на 25%. Чтобы воспользоваться преимуществами творческого подхода, Mars работает над тем, чтобы подходить к аудитории более тщательно и детально. У широко популярного бренда, такого как M&M, аудитория — это почти каждый потребитель, что делает индивидуальный индивидуальный опыт практически невозможным. Mars разбивает свою аудиторию на большие группы и использует различные контекстные сигналы, чтобы в разное время доставлять нужный креатив разным группам.

Ринальди привел пример из своего времени, когда он работал в компании Hershey’s, конкурента Mars, и предлагал креативные продукты, в которых использовались s’mores. В то время как типичный креатив демонстрирует готовку на открытом воздухе у костра, такая обстановка может не подходить для кого-то в многолюдном городе. В этом случае более уместным может быть креативное изображение приготовления закусок в духовке.

«Тонкие подталкивания, с творческой точки зрения, дают кому-то [рекламу], которая более персонализирована в их момент, а не в любой момент», — сказал он. «Понимание того, кто ваш потребитель, никогда не было так важно».

Integral Ad Science: контекстная реклама повышает запоминаемость бренда

Контекстная реклама, таргетированная на соответствие содержанию веб-страницы и аудитории на основе данных cookie, эффективна для повышения запоминаемости бренда, согласно исследованию Integral Ad Science и Neuro-Insight.

Согласно исследованию, в ходе которого в июле были собраны нейрометрические данные от 60 участников в возрасте от 18 до 60 лет, «подобранная реклама» или реклама, совпадающая с окружающим контентом на веб-странице, приводила к более высокой запоминаемости по сравнению с непревзойденной рекламой или рекламой, которая не были выровнены по контексту относительно веб-страницы.

Например, у совпадающих объявлений на 23% больше запоминаемости деталей, призывов к действию и элементов брендинга, чем у несопоставленных объявлений. Соответствующие объявления также привели к увеличению запоминаемости на 27% более широких тем и всеобъемлющих повествований о бренде, или «глобальной памяти».

Однако разные виды контекстной рекламы работают по-разному. Например, стандартные подходящие объявления, которые решают конкретную проблему, представленную в статье, на 36% эффективнее заставляют людей запоминать детали рекламы и на 43% эффективнее вызывают чувство эмоциональной напряженности, чем непревзойденные объявления.Примером местной рекламы может быть объявление о покупке билетов в предстоящий фильм в статье о выпуске фильма.

Для сравнения, тематические сопоставленные объявления, которые имеют схожую тему с окружающим контентом, например, реклама летнего коктейля в статье о летних мероприятиях, показали лучшие результаты в генерации глобальной памяти (+ 40%), с большей вероятностью пользователей чтобы запомнить общую тему объявления.

Данные показывают, что контекстная реклама не только работает, но и может быть даже более эффективной, чем таргетированная реклама, основанная на данных из сторонних файлов cookie, — сказал Том Марлоу, директор по маркетингу в Integral Ad Science.

«Мы вступаем в мир, ориентированный на конфиденциальность, которым движут потребители. Люди в основном не хотят, чтобы их отслеживали, если они не получат что-то взамен », — сказал он. «С таргетингом на аудиторию вы можете связаться с нужным человеком, но, возможно, в неподходящий момент. Но контекстуальность дает [маркетологам] лучшую возможность установить более значимую связь с этим человеком ».

Несмотря на рост количества блокировок рекламы, он добавил, что потребители обычно восприимчивы к рекламе, потому что они понимают обмен ценностями между рекламой и бесплатным контентом.

Исследование опубликовано, поскольку контекстная реклама преподносится как замена сторонним файлам cookie, которые Google прекратит использовать в Chrome в 2023 году. Маркетологи рассматривают контекстный таргетинг как альтернативу, обеспечивающую конфиденциальность, поскольку они продолжают поиск других решений.

С внедрением машинного обучения возможности контекстной рекламы стали более интеллектуальными, охватывая диапазон от простых ключевых слов до таргетинга на списки включения и исключения.

Эта история впервые появилась в прямом эфире кампании.com.

Таргетинг без файлов cookie? Время использовать контекстную рекламу

Поведенческий таргетинг уже давно является методом таргетинга по умолчанию в контрольном списке программных кампаний маркетолога. С 1990-х годов файлы cookie сделали отслеживание поведения пользователей в браузере полезным инструментом для нацеливания цифровой рекламы на восприимчивых потребителей. Но с потребительским спросом и новыми правилами, касающимися конфиденциальности в Интернете, ситуация меняется — а это значит, что пора рассмотреть такие методы таргетинга, как контекстная реклама.

Многие браузеры постепенно отказываются от отслеживания сторонних файлов cookie. Например, в недавнем объявлении Google говорится, что к 2022 году он постепенно откажется от сторонних файлов cookie в браузерах Chrome. Это означает, что в ближайшие годы поведенческая реклама будет более ограничена. Маркетологи должны будут адаптироваться, приняв новые методологии таргетинга, такие как контекстный таргетинг.

Чтобы подготовить вас к этим грядущим изменениям, мы объясним преимущества обоих методов таргетинга, когда их следует учитывать и как их можно использовать для достижения наилучших результатов кампании.

Поведенческий таргетинг против контекстного таргетинга

Прежде чем исследовать преимущества контекстного таргетинга, давайте рассмотрим основы поведенческого и контекстного таргетинга.

Что такое поведенческая реклама

Поведенческий таргетинг, часто называемый таргетингом на аудиторию, направлен на обеспечение релевантности рекламы пользователю, посещающему страницу. Это достигается за счет показа рекламы на основе поведения пользователя при просмотре веб-страниц. Пользовательские данные собираются из различных источников, и обычно для сбора этих данных вам нужен какой-то идентификатор пользователя, например пиксель или файл cookie.

Данные, собранные с пикселей, хранятся на платформе управления данными (DMP), программной рекламе или платформе со стороны спроса (DSP). Некоторые данные будут включать информацию о посещениях страниц, кликах по объявлениям или времени, потраченном на определенный контент. Затем эти данные анализируются и используются для создания целевой аудитории, которая представляет покупательские и поисковые привычки. Например, если пользователь нажимал на рекламу производителей эспрессо, то можно установить, что он заинтересован в этом продукте.

Поведенческий таргетинг основывается на прошлых действиях пользователя, чтобы понять, какую покупку он, вероятно, совершит. Если пользователь выполняет действие, будь то онлайн или офлайн, войдет в пул пользователей или список аудитории. Для отслеживания этого пользователя необходим файл cookie или сетевой идентификатор, после чего реклама может быть показана группе пользователей.

Преимущество поведенческого таргетинга заключается в том, что вы можете гарантировать, что ваше объявление релевантно для пользователя, который его просматривает, по сути игнорируя содержание страницы, на которой оно появляется.Этот метод таргетинга широко используется в интернет-рекламе более 10 лет. По мере того, как сбор пользовательских данных становится более продвинутым, появляются возможности поведенческого таргетинга.

Что такое контекстная реклама

Вместо таргетинга рекламы на основе поведения пользователя, контекстная реклама нацелена на рекламу на основе среды , в которой появляется реклама. Этот метод таргетинга использует алгоритмы для таргетинга на места размещения рекламы на основе ключевых слов, содержания веб-сайта и других метаданных.Таким образом, реклама показывается пользователям в зависимости от контента, который они потребляют в данный момент.

Ключевое различие между контекстной и поведенческой рекламой заключается в том, что поведенческий таргетинг направлен на обеспечение релевантности рекламы пользователю, в значительной степени игнорируя контент, рядом с которым появляется реклама. В то время как поведенческая реклама нацелена на прошлые действия пользователя, контекстная реклама нацелена на содержание страницы, на которой появляется реклама. Таким образом, контекстная реклама, по сути, нацелена на пользователей, у которых есть определенное настроение, образ мыслей о потреблении этого конкретного контента.Например, если пользователь читает блог о кофе, ему может быть показана реклама кофейных зерен или кофеварок, поскольку в это время, скорее всего, пользователь думает о связанных с кофе продуктах.

Эффективность контекстной рекламы

Некоторые маркетологи могут подумать, что переход на контекстную рекламу необходим только потому, что пиксель постепенно сокращается. Хотя этого уже достаточно, чтобы принять его, уникальный подход к таргетингу, который предлагает контекстная реклама, имеет и другие преимущества.Воспользовавшись этими преимуществами, вы можете повысить рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS)!

Вот 4 причины, по которым контекстный таргетинг является одновременно эффективным и полезным:

1. Эта тактика таргетинга позволяет вам охватить пользователей, когда они настроены восприимчиво. Когда человек просматривает контент по определенной теме, это сигнализирует об их намерениях в данный момент. Вместо того, чтобы нацеливаться на их прошлые действия, они выбираются на основе их непосредственного настроения.

2. Контекстный таргетинг не ограничивается законодательством о конфиденциальности. Поскольку он не собирает и не использует информацию о пользователях, он защищает их конфиденциальность. Вместо этого он использует контекст, рядом с которым появляется реклама.

3. Если ваш DSP предлагает продвинутое решение для контекстной рекламы, это даст возможность ориентироваться на нишевые контексты. Вы можете выбрать таргетинг по общей теме или использовать набор фраз для более точного таргетинга. Вместо таргетинга на «кофе» вы можете использовать такие фразы, как «органические кофейные зерна», «органический кофе» и «темные зерна», чтобы еще больше сузить контекст.

4. Поскольку кампании контекстной рекламы обслуживаются программно, вы можете просматривать показатели в реальном времени и оптимизировать их для достижения максимальной эффективности. Ваш DSP должен позволять вам проверять показ ваших объявлений на соответствующих доменах до и во время полета. Это дает вам возможность пересматривать выбранные вами темы и фразы в режиме реального времени для повышения эффективности ваших кампаний.

Как работает контекстная реклама

Мы рассмотрели различия между поведенческой и контекстной рекламой, а также преимущества контекстной рекламы.Но как на самом деле работает контекстная реклама? Давайте углубимся в основной процесс размещения контекстной рекламы.

Если ваш DSP предлагает контекстную рекламу, платформа сделает тяжелую работу по размещению вашей рекламы на веб-страницах, которые соответствуют вашим параметрам таргетинга. После того, как ваш креатив будет готов к работе, вы создадите собственную контекстную стратегию.

Вот пример того, как это работает: при настройке кампании укажите в контексте и вне контекста фразы, затем алгоритм определит лучшие места размещения рекламы на основе содержания сайта.Затем алгоритм определит лучшие места размещения рекламы на основе контента издателя или сайта. С помощью искусственного интеллекта (ИИ) таргетинг может быть расширен за счет включения релевантных фраз, связанных с контекстом.

Следует отметить важный нюанс: лучший контекст не всегда совпадает с целевой страницей кампании. При рекламе отпуска во Флориде правильные ключевые слова должны отточить мышление человека, восприимчивого к идее отпуска и теплой погоды.В этом случае целевые фразы, связанные с плохой погодой, могут уловить правильное намерение пользователя для кампании.

После того, как вы введете фразы в контексте и вне контекста, вы можете запустить свою кампанию. DSP использует алгоритм для анализа содержания каждой веб-страницы в контекстно-медийной сети, чтобы попытаться сопоставить ваше объявление с наиболее релевантным содержанием. Объявление показывается, когда найдено место размещения, соответствующее вашим параметрам.

Как сбалансировать контекстную рекламу с поведенческой рекламой

Использование файлов cookie еще не полностью прекращено.Это означает, что на данный момент многие рекламодатели продолжают придерживаться своих устоявшихся поведенческих стратегий. Мы понимаем — удобно придерживаться того, что знаешь! Но поскольку мы находимся на переходном этапе, пришло время подумать о том, как включить контекст в вашу существующую стратегию.

Это не означает немедленного отказа от поведенческих кампаний. Вместо этого найдите баланс между этими методологиями, чтобы вы могли постепенно вводить контекстные тактики. Сочетание обеих методологий создаст всестороннюю стратегию и поможет вам обрести больше уверенности в проведении контекстных кампаний.Вместо того, чтобы ждать, пока законодательство сделает использование файлов cookie недоступным, сделайте шаг вперед и воспользуйтесь контекстной рекламой прямо сейчас.

Внедрение контекстной рекламы в вашу цифровую стратегию

Контекстная реклама отличается от традиционного поведенческого подхода, который заключается в том, чтобы убедиться, что реклама актуальна для пользователя. Вместо этого подход с контекстным таргетингом направлен на то, чтобы объявление соответствовало содержанию этой страницы. А поскольку индустрия рекламы продолжает двигаться в сторону мира без файлов cookie, роль контекстной рекламы будет расти.Это открывает множество новых возможностей!

Хотите поэкспериментировать с контекстной рекламой? Хорошие новости! Если вы клиент StackAdapt, вы можете начать работу с Page Context AI прямо сейчас!

Как контекстная реклама может стать новым лучшим другом потребителя

В 2020 году глобальное потребление контента увеличилось вдвое, а в 2021 году не подает никаких признаков замедления. Как потребители, мы имеем доступ к невероятному количеству статей, видео, страниц в социальных сетях и всевозможных СМИ, которые могут публиковать рядом с ними рекламу.Сегодня вы редко увидите контент без рекламы — и, если вам повезет, эта реклама будет иметь отношение к вам. Тем не менее, хотя может быть приятно получать рекламу, к которой мы можем относиться, чаще всего она исходит от брендов, использующих ваши данные для понимания ваших интересов.

В мире пост-GDPR потребители больше заботятся о конфиденциальности данных, чем когда-либо прежде. Суть в том, что они не хотят, чтобы организации получали доступ к их информации — утверждение подтверждается тем фактом, что 96 процентов iOS 14.5 пользователей в США блокируют отслеживание рекламы. Организации теперь начинают удовлетворять эти потребительские чувства. Новая функция конфиденциальности Apple по блокировке рекламы явно понравилась клиентам, и ожидается, что к концу 2023 года все основные браузеры заблокируют использование сторонних файлов cookie.

Разработка подхода без файлов cookie

Мы живем в мире, где важна конфиденциальность, и бренды должны учитывать это, если они хотят оставаться актуальными. Им нужно найти способы предоставлять ответственную рекламу устойчивым образом, создавая ненавязчивую персонализацию для целевой аудитории.И все начинается с развития доверия.

Брендам необходимо отказаться от поведенческого таргетинга на основе файлов cookie, вместо этого предпочитая использовать возможности контекстного искусственного интеллекта. Подобно поведенческому таргетингу, контекстная реклама позволяет размещать рекламу на релевантном контенте. Однако, вместо использования файлов cookie, контекстный таргетинг использует машинное обучение, чтобы обеспечить человеческое понимание контента. Это обеспечивает наиболее актуальную и увлекательную коммуникацию без использования файлов cookie.

Правильный путь укрепления доверия

В мире, где потребители более осведомлены о своей конфиденциальности, чем когда-либо прежде, организациям необходимо приложить сознательные усилия, чтобы завоевать доверие своей аудитории. По данным Salesforce, 48 процентов потребителей в США говорят, что неправильное использование их личной информации привело к потере доверия к бренду во время пандемии.

Понятно, что предстоит еще много работы. С учетом сказанного, есть шаги, которые бренды могут предпринять, чтобы помочь своей аудитории чувствовать себя в безопасности, в безопасности, зная, что их данные в безопасности.Контекстный таргетинг может сыграть важную роль, а также дает возможность брендам повысить удобство использования, отказавшись от файлов cookie и сторонних данных.

Согласно отчету McKinsey за 2020 год, 71 процент респондентов заявили, что прекратят вести дела с компанией, если почувствуют, что их данные были скомпрометированы. Вместо этого, используя контекстный таргетинг, бренды могут не только вызывать чувство доверия у своей аудитории, но и показывать релевантную рекламу, не нуждаясь в личной информации.

Делать больше с помощью контекстной

Контекстный таргетинг повышает общую эффективность рекламы, а также улучшает восприятие аудитории. Принимая во внимание настроения, подкатегории, пригодность бренда и безопасность бренда, маркетологи могут показывать рекламу, которая лучше ориентирована на соответствующую аудиторию. Контекстный таргетинг также улучшает запоминаемость рекламы и намерение совершить покупку за счет расширенного анализа настроений. Благодаря тому, что реклама размещается вдали от сайтов, занесенных в черный список, и неприемлемого содержания обеспечивается полная безопасность бренда.

Файлы cookie

помогают рекламодателям понять поведенческие данные и историю просмотров целевой аудитории. Объявления показываются на основе определенных сегментов аудитории, выбранных рекламными командами. Однако, если не знать, на что реагируют их клиенты, есть вероятность, что реклама не найдет отклика у целевой аудитории. Поведенческая реклама не учитывает использование одного устройства несколькими людьми. Также стоит отметить, что эта тактика приводит к таргетингу на основе стереотипов, что в конечном итоге приводит к разбивке людей на группы.В конечном счете, то, что может показаться точным отслеживанием на основе истории браузера и файлов cookie, довольно легко может привести к неправильному таргетингу рекламы.

Когда реклама нерелевантна, сообщения не только не вызывают интереса, но и ухудшают взаимодействие с пользователем — потребители остаются раздраженными из-за неверно ориентированных сообщений, которые теперь следят за ними по всему Интернету. И наоборот, когда рекламодатели используют контекстный таргетинг — который основан на истинном, искреннем интересе пользователя в режиме реального времени — они могут быть уверены, в безопасности, зная, что их кампании достигают соответствующей аудитории, которая может иметь отношение к рекламе, которую они представляют. служил.

Лучший друг потребителя

Бренды должны стремиться к будущему без файлов cookie, которое позволит избежать поведенческого таргетинга и дополнит пользовательский опыт по-настоящему персонализированным обменом сообщениями. В этом отношении контекстный таргетинг — истинный победитель. Без необходимости полагаться на сторонние данные и с повышенным вниманием к творчеству, контексту и релевантности контекстная реклама может предоставлять высокоэффективные целевые кампании, которые укрепляют доверие потребителей и улучшают взаимодействие с пользователем.

Хорхе Поятос — со-генеральный директор компании Seedtag, , ведущей компании, занимающейся контекстной рекламой.