Фото контекстная реклама: Как подбирать картинки для контекстной рекламы [инструкция Promopult]

Возможности сервисов контекстной рекламы очень широки. Учитывается каждый клик, а значит можно анализировать аудиторию, реагирующую на рекламу.

«Можно посмотреть, сколько по контекстной рекламе на сайт перешло мужчин или женщин, какого они были возраста, какой у них уровень дохода, из каких городов эти люди, чем они интересуются. И исходя из этих данных можно проводить оптимизацию кампании», – объясняет Арсений Медведев, менеджер проектов агентства iConText.

Можно настроить демонстрацию контекстной рекламы только для тех, кто относится к целевой аудитории НКО.

«

Размещая контекстную рекламу в поисковых сервисах, организациям не стоит ограничиваться каким-то одним, советуют эксперты.

По данным iConText, в среднем за три месяца «Яндексом» успевают воспользоваться около 40% русскоязычных пользователей.

При размещении контекстной рекламы на «Яндекс» и Google она будет отображаться также на сайтах-партнерах сервисов.

«Яндекс» и Google по-разному подходят к контекстной рекламе.

«Яндекс» дает большой охват аудитории в поисковом сервисе, ориентируется на компьютерную версию и строго отбирает сайты для публикации контекстной рекламы.

Google позволяет получить большой охват на сторонних сайтах, работает с мобильной версией и предлагает широкий каталог сайтов, на которых можно опубликовать свою рекламу. НКО в этом случае придется тратить время на то, чтобы отсеять неподходящие площадки.

«Ретаргетинг – это инструмент, который позволяет показывать рекламу тем людям, которые уже были у нас на сайте. «Яндекс» с этим инструментом начал работать недавно, а в Google он был изначально», – рассказывает Медвведев.

Реклама в поисковом сервисе нацелена на «горячий спрос» – человеку интересна тема, и он сам начал искать. На сторонних площадках аудитория, как правило, не интересуется темой специально, но объявление может пробудить к ней интерес.

Реклама в поисковом сервисе работает на имидж организации, делает ее более узнаваемой. Реклама на площадках же позволяет формировать интерес новых пользователей к НКО.

Контекстная реклама на поисковых ресурсах и на партнерских площадках позволяет НКО наращивать конверсию — соотношение посетителей сайта и его активных пользователей. Чем больше видов контекстной рекламы использует НКО, тем больше вероятность, что посетитель сайта предпримет какое-либо действие: подпишется на пожертвование, сделает репост и т.д.

Размещение рекламы в поисковых сервисах, как правило, дороже.

Поисковые запросы можно разделить на четыре категории: брендовые, общие, конкурентные и «околотематические».

• Брендовый запрос — когда человек ищет информацию об НКО. Как правило, он уже представляет, чем именно организация занимается. В этом случае стоимость одного клика будет самой низкой, но, как правило, объем таких запросов в третьем секторе не велик.
• Общий запрос — когда пользователь ищет информацию по теме, которой занимается НКО. Стоимость одного клика здесь зависит от конкуренции. Объем пользователей достаточно высок, аудитория настроена нейтрально, есть люди, которые впервые слышат об организации.
• Конкурентный запрос — когда пользователь ищет информацию об организациях той же сферы деятельности. В этом случае клик будет самым дорогим, а аудитория будет лояльнее относиться к «конкуренту». В некоммерческом секторе такой подход практически не используют.
• Околотематический запрос — когда аудитория не заинтересована в работе организации. Конверсия будет небольшой, стоимость клика средняя. НКО может использовать такие запросы, чтобы познакомить аудиторию со своей работой.

Контекстную рекламу видят те, кто вводит в строку поиска ключевой запрос. Формулируя такой запрос, надо помнить: не важен порядок слов, склонение, спряжение, число и род слов, а например, однокоренные слова система считает разными.

Необходимо продумать, какой запрос выгоднее организации. Например, если НКО малоизвестна, невыгодно делать ключевым словом ее название: запросов будет заведомо мало. Понять, популярен ли запрос, можно при помощи статистики ключевых слов на «Яндексе». Если на ключевое слово приходится меньше 200 запросов в месяц, брать его для контекстной рекламы невыгодно.

При создании ключевых запросов можно использовать символы, которые позволяют исключать некоторые слова. Это нужно, чтобы рекламу видели только те, кому она будет действительно интересна. Например, если организация работает в масштабе одного региона, можно исключить в запросе другой.

Можно использовать готовые списки минус-слов.

При работе с сетевыми компаниями сами площадки решают, каким людям показывать объявление. Например тем, кто ранее искал информацию по направлению деятельности НКО, посещал другие сайты схожей тематики. Площадки собирают информацию о пользователе и могут показывать объявления исходя из его интересов.

Ретаргетинг позволяет показывать рекламу людям, которые уже были на сайте НКО. Опцию можно настроить через «Яндекс.Аудиторию» или Google.Analytics.

«Ретаргетинг– это очень эффективный инструмент. Когда человек что-то ищет, он не сразу принимает решение об участии в какой-то встрече или оказании помощи. Если человек зашел на страницу мероприятия, но не зарегистрировался, на этого человека можно настроить рекламу. Скорее всего, он зайдет еще раз и совершит нужное целевое действие», – говорит Медведев.

При создании рекламного объявления необходимо соблюдать законодательство о рекламе и учитывать технические требования площадки для размещения.

Реклама, которая высвечивается при поисковых запросах в «Яндексе», состоит из основных элементов и дополнительных. Основные — это фавикон (значок веб-сайта), заголовок объявления и текст. Эксперты рекомендуют использовать все инструменты, в том числе дополнительные слоты для текстов: указывать ссылку на сайт, быстрые ссылки на рубрики, делать описание быстрых ссылок, визитку.

В поисковом сервисе Google элементы такие же, только нет фавикона.

Арсений Медведев формулирует несколько правил для создания удачного рекламного объявления:

• делать акцент на преимуществах;
• повторять текст запроса;
• использовать призыв к действию;
• предлагать пользователю побольше конкретики;
• отличаться от конкурентов и коллег;
• использовать все слоты для текста.

При публикации рекламы на сторонних сайтах вид объявления может быть другим: просто текст, объявление с видео, текстовое графическое объявление (фото и заголовок).

Например, в сети партнеров Google можно использовать видеорекламу (чаще всего будет появляться на YouTube), текстовое графическое объявление или изображение. Важно помнить, что Google – это преимущественно мобильная площадка и учитывать это при разработке рекламы.

Основные показатели рекламной кампании – это бюджет, показы, переходы на сайт, CPC (стоимость каждого клика), CTR (отношение количества кликов к показам), конверсия, CR (отношение конферсии к кликам) и CPA (сколько заплатили за каждую конверсию).

Если один или несколько показателей не удовлетворяют заказчика, можно использовать следующие решения.

• Мало показов? Расширить семантическое ядро запроса, увеличить ставки.
• Высокий CPC? Отключить дорогие ключевые фразы и таргетинг, повысить привлекательность текста.
• Низкий CTR? Протестировать разные варианты текста в поиске, добавить дополнения к объявлению, протестировать разные форматы в сетевых компаниях, проверить соответствие объявлений интересам аудитории.
• Мало конверсии? Увеличить объем дневного бюджета и кликов.
• Низкий CR? Сузить аудиторию, исключить нерелевантных пользователей и оптимизировать посадочную страницу.
• Высокий CPA? Отключить либо снизить ставки по ключевым словам, которые не приносят конверсию.

Медиацентр «АСИ – Благосфера» – совместный проект Центра «Благосфера» и Агентства социальной информации. Его цель – продвижение в обществе идей благотворительности и социальной ответственности, социальной активности граждан с использованием различных медиаформатов. Один из таких форматов – медиаклуб для проведения обучающих, дискуссионных и просветительских мероприятий.

Контекстная реклама на бренд что это

Узнаваемость в среде потребителей и их доверие позволяет повысить маржинальность бизнеса, обеспечить устойчивые продажи и поднять уровень доходов выше среднего. Достижение всех этих преимуществ возможно благодаря формированию лояльности к компании. Например, постоянная работа над узнаваемостью бренда позволила Coca-Cola не просто повысить уровень продаж, а стать узнаваемой в мире и расшить как производственные мощности, так и рынок сбыта. А о легендарной маржинальности продукции Apple знает весь мир. Всех перечисленных возможностей компании достигли благодаря систематичной работе над узнаваемостью имени.

Извлечь все выгоды от собственного имени могут крупные компании, ориентирующие свою деятельность на развитие бизнеса и увеличение продаж, так же, те, кто выводит на рынок новый продукт или услугу.

​

Отличия продающей рекламы от рекламы бренда

Содержание объявлений для продвижения торговой марки отличается от обычных продающих или стимулирующих. Если для продвижения товара раскрывается решение (что получает клиент) и его преимущества, то при продвижении бренда доминирует информация о нем, его особенностях, корпоративных событиях компании, акциях, возможностях партнерства и т.д. Основная цель – передать привлекательность образа компании. Важно акцентировать внимание пользователей на лидерстве в сегменте бизнеса. Акцент на качественных особенностях продукции в брендовых объявлениях не эффективен.

Для текстов продвигающих бренд характерно усиленное позиционирование, даже если предлагается товар, он выделяется как товарная категория, цель — определение имени компании, как синонима категории, с целью закрепления устойчивой связи в сознании потребителя.

При создании брендовых объявлений аккумулируйте смысл предложения в кодовом слове, для создания устойчивой причинно-следственной связи. Такой подход защитит от «перехвата» клиентов. На этапе, когда ассоциация сформирована конкуренты теряют возможность отобрать завоеванный рынок.

​

Преимущества контекстной рекламы на бренд

Особенности запуска контекстной рекламы в интернете обеспечивают ряд преимуществ:

• Доступность по сравнению со ТВ, наружной и радиорекламой. А стоит отметить, что именно постоянство — залог успешности рекламы торговой марки. Контекст обеспечивает возможность проведения планомерной рекламной кампании продолжительное время. Даже по сравнению со стимулирующей рекламой это более доступное решение, так как нет необходимости участвовать в аукционе ставок.
• Широкая аудитория – количество пользователей интернета растет с каждым годом, по официальным данным только на территории России за 2015 год появилось 6 000 000 новых интернет пользователей;
• Легкость сужения «фокуса»  – возможность таргетированной настройки с целью точного выбора целевой аудитории по региональной принадлежности, интересам, возрасту и времени показа объявлений. Результаты анализа целевой аудитории легко использовать при запуске кампании. Например, если компания работает только в рамках одного города или района, этот параметр можно задать при настройке.
• Объявления не требуют чрезмерной корректировки, напротив, внесение изменений равноценно сокращению рекламного бюджета. 

​

Важно помнить, что выбор целевой страницы для брендовых объявлений отличается. Тут важно направить на описание компании, принципов ее работы, команды и информации, направленной на формирование доверия к компании, в отличие от продающей рекламы, где целевая страница должна содержать описание предлагаемого товара.

Убеждайте людей в том, что только у Вас есть то, что им так необходимо.

Картинки в объявлениях Яндекс.Директа | medoed1.ru

Никто не станет спорить, что картинка привлекает гораздо больше внимания, чем текст. Именно поэтому и нужно размещать свою рекламу на сайтах-партнерах Яндекса (иначе говоря, в РСЯ). Если человеку интересна ваша тема, а изображение подобрано удачно, то и переход будет более эффективным. Поэтому «экономить» на картинках, то есть бездумно вставлять любое изображение по теме, не стоит. Изображения нужно выбирать как можно более яркие и привлекательные, и да, это бывает не просто. Их нужно и поискать, а потом еще и провести ряд А/Б-тестов, чтобы выяснить, какое работает лучше остальных. Сейчас разберемся, какие картинки подходят для РСЯ, и что о них нужно знать.

Размер картинок для РСЯ

Во-первых, стоит напомнить, что относительно недавно Директ всем рекламодателям упростил жизнь, расширив ряд возможных к использованию форматов. О новых возможностях РСЯ мы уже писали, сейчас же повторимся, что в Директе теперь разрешается использовать широкоформатные изображения с разрешением от 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей. Тогда как раньше доступны были только простые картинки с соотношением сторон 1:1 или 3:4.

Старые форматы никуда не делись, и никто не рекомендует от них отказываться, ведь широкоформатные изображения поддерживаются далеко не всеми площадками. Так что заливайте сразу несколько вариантов. А применительно к широкоформатным все еще проще – можно залить в Директ самый большой вариант, а система уже сама подберет, что где показывать, исходя из особенностей сайтов. Весьма удобно.

Кроме этого, существует чисто графический вид объявлений, где текст размещается непосредственно на картинке. Разнообразие их размеров тоже немалое.

Для десктопа:

• 728х90
• 300х250
• 336х280
• 240х400
• 300х600
• 300х500
• 970х250.

Для мобильных девайсов:

• 640х100
• 640×200
• 640×960
• 960х640

Как добавить картинку в Яндекс.Директ

Как нам известно, неправильно делать одну кампанию для поиска и для РСЯ, поэтому чтобы добавить картинку для РСЯ, сначала нужно создать отдельную кампанию, которая будет работать только в сетях. На этапе создания кампании можно сразу выбрать настройки для сетей.

На этом этапе можно указать, как много мы готовы тратить для рекламы на сетях, а именно назначить процент расхода от общего расхода кампании, а также цену за клик. По умолчанию эти величины выставлены на 100%.

После этого переходим к созданию группы объявлений. Необходимо заполнить текст объявления, а также данные сайта. После этого (хотя можно и наоборот, это несущественно) спускаемся чуть ниже, в раздел «Дополнения», где видим интересующие нас изображения.

Выбираем «Добавить». Директ сразу нам предлагает залить несколько вариантов изображений: стандартные и широкоформатные, дабы объявление попало на как можно большее количество сайтов.

Откуда брать изображение – на ваш выбор. Вы можете использовать что-то, что уже загружали, либо отправить новое: со своего компьютера или из интернета. Для стандартного изображения минимальная длина одной стороны должна быть 450 пикселей. Для широкоформатного – не менее 1080 х 607. Поэтому, если ваша картинка соответствует требованиям Директа, то можно её использовать для обоих типов объявлений.

Советы по использованию изображений в Директе

Картинки на РСЯ используются небольших размеров, поэтому не стоит для них брать иллюстрации с мелкими деталями, а также с перебором разных ярких красок – в мелком масштабе это будет смотреться неудачно. И разумеется, картинка должна быть релевантна объявлению, чтобы у человека не возникало диссонанса при просмотре и при переходе на ваш сайт. Существует несколько подходов к подбору соответствующей картинки.

Самый очевидный способ, но это не значит, что он плох. Наоборот, иногда просто показать товар — это лучшая его реклама. Особенно, если он красиво смотрится. К тому же иногда бывает, что пользователю неинтересно размышлять над иносказательным смыслом ваших иллюстраций. Покажите товар и он останется довольным.

Если на месте изображения в РСЯ стоит просто логотип фирмы продавца или производителя, то создается эффект баннерной рекламы. Это хорошо работает, но только если название фирмы на слуху. В этом случае такая реклама будет нести еще и имиджевую функцию. С ней, впрочем, лучше справится именно традиционный баннер.

Реализация целей клиента

Как известно, что-либо покупаю, мы подразумеваем результат, который нам эта вещь принесет. Именно поэтому изображая товары часто рекомендуется показывать их во время работы или, что применимо для многих товаров, давать понять, какой результат клиент получит. Именно поэтому в рекламе тренажера лучше показать, каким через несколько месяцев станет покупатель, а не приспособление, с помощью которого он этого достиг.

Иногда ваше предложение имеет одну или несколько фишек, которые выделяют вас среди конкурентов, и остается упирать только на него. На приведенных примерах видно, как некоторые рекламодатели справляются с задачей отображения на картинке своего УТП.

Используйте изображения в своей рекламе на РСЯ, изображения с разным смыслом и, конечно, разных размеров. Увидев, что они все дают разный эффект, вы убедитесь, что даже к такой детали стоит подходить очень ответственно.

Контекстная реклама: определение, виды, назначение.

Число пользователей сети интернет растет с каждым днем, поэтому многие бренды предлагают совершать покупки онлайн. Контекстная реклама — это эффективный инструмент маркетинга, который используется для привлечения целевых клиентов. Она может помочь увеличить продажи и посещаемость сайта.

Что такое контекстная реклама

Так, что такое контекстная реклама в интернете. Под этим понятием подразумевают интернет-объявление, которое показывается пользователю в тот момент, когда он проявляет интерес к определенному товару или услуге. Большой популярностью пользуется гугл реклама.

Рассмотрим пример контекстной рекламы. Допустим, пользователь ищет информацию о продаже шин. Как только он введет в поисковую строку «купить шины», система вместе с результатами выдачи покажет объявления соответствующей тематики от разных фирм. Даже по прошествии определенного времени они будут периодически показываться. То же самое произойдет с человеком, который интересуется языковыми курсами, бытовой техникой и т.д.

Виды контекстной рекламы

Объявления в интернете бывают нескольких видов, рассмотрим каждый из них.

Поисковая и тематическая

Они будут показаны в результатах выдачи известных поисковых систем, таких как Гугл, Яндекс, Рамблер и другие. Чтобы увидеть их, пользователь должен ввести запрос, содержащий ключевое слово. Кроме поисковых систем, они могут быть показаны на специализированных площадках с вертикальным поиском. Это сервисы для поиска работы, недвижимости, билетов на самолет.

Тематические объявления будут показаны на сайтах-партнерах поисковых систем. Например, в рекламную сеть Яндекса входят «КиноПоиск», Avito, «РИА Новости», Lenta.ru, «Афиша» и сотни других ресурсов. На них размещены объявления, которые соответствуют истории поиска и контенту ранее просмотренных сайтов. Нередко она использует инструмент, называемый ретаргетингом. Это означает, что партнерские площадки будут напоминать пользователю о товарах и услугах, которые он добавлял в корзину, но не оформил покупку.

Статистическая и динамическая

Динамическая реклама будет постоянно меняться. Проплаченное место гарантирует просмотры на определенный промежуток времени. Она подходит для малого бизнеса и только начавших свою работу предприятии, поскольку стоит довольно дешево. Статистическая реклама, наоборот не меняется. Она будет занимать одни и те же позиции при каждом входе в браузер. Купить показы можно через сторонние сайты, связавшись с разработчиками или владельцем.

Текстовая и текстово-графическая

Первая разновидность использует заголовок и текст, вторая реализуется с помощью обычных картинок с информацией, также могут быть использованы статичные или динамичные баннеры.

Где размещается контекстная реклама

Системы контекстной рекламы работают по принципу аукциона.

В зависимости от бюджета они могут быть размещены следующим образом:

1. Спецразмещение. Это самая желанная позиция, с точки зрения рекламодателей. Она размещается над самым популярным сайтом по запросу и отличается высокой стоимостью клика.
2. Гарантированные показы. Они находятся справа от поисковой выдачи. Это несколько объявлении, которые релевантны запросу пользователя.
3. Динамические показы располагаются ниже гарантированных показов и будут показываться периодически, что снижает вероятность перехода по ним.

Для чего нужна контекстная реклама

Она бывает нескольких видов, каждый из которых преследует определенные цели. К ним относятся:

1. Информативная — создает правильный первичный запрос, позволяющий потребителям запомнить бренд и преимущества конкретного продукта.

2. Престижная — представлена небольшими текстами, внимание пользователей привлекается с помощью графического изображения. Ее выбирают производители модных аксессуаров, одежды, автомобилей.

3. Разъяснительная — указывает на преимущества конкретной продукции.

4. Напоминающая — особенности контекстной рекламы позволяют убедить потребителя в том, что он сделал правильный выбор, купив предлагаемый товар.

Плюсы и минусы контекстной рекламы

Среди преимуществ контекстной рекламы выделяют:

1. Объявления будут показываться в связи с предпочтениями и интересами пользователя.
2. Работать с разными видами контекстной рекламы просто и легко. Достаточно сформировать точный и понятный заголовок, написать привлекательный текст, вписать ключевые слова, выбрать аудиторию и специфику, настроить режим показа.
3. Она может привести на ваш сайт новых клиентов. Показ объявлении на партнерских площадках даст больше посещении.
4. Некоторые товары удобнее рекламировать с помощью медийного формата, сюда входит катание на яхте, конные прогулки и другое.
5. Яндекс и Гугл предлагает пользователям анализировать поведение посетителей.

Недостатки контекстной рекламы:

1. Она будет работать только пока на счету есть деньги.
2. Необходимо постоянно мониторить статистику, конверсию, цены. Регулярные компании постоянно нужно оптимизировать, тестировать, поэтому будьте готовы к большой аналитической работе.
3. Некоторые товары широко представлены в интернете, поэтому для продвижения могут потребоваться большие вложения.
4. Ошибка в настройке может привести к потере месячного бюджета.

Знание основ контекстной рекламы позволяет сделать объявления в интернете мощным инструментом для раскрутки и продвижения бизнеса. Но нужно серьезно подходить к настройке, постоянно оптимизировать и следить за рекламными акциями. Если вы не знаете, как работает контекстная реклама, не имеете опыта и навыков, лучше заказать контекстную рекламу у профессионалов.

Где брать картинки для контекстной рекламы

1. Картинки должны иметь высокое разрешение. Отношение к товару будет негативным, если картинка размытая, с рябью или текст картинки нелегко прочитать из-за низкого качества.
2. Изображение должно соответствовать по смыслу рекламируемому продукту.
3. Лучше всего выбирать фотографии с контрастным и однотонным фоном, чтобы их было легче рассмотреть.
4. Важно чтобы все элементы, изображенные на картинке, легко различались. Сильно не увлекайтесь разнообразием деталей, а также большим количеством надписей.
5. Стоит учитывать, что ваша реклама может показываться в разных форматах. Поэтому проверьте свою картинку на адаптивность к разным ориентациям.

Где взять подходящее и уникальное изображение для рекламы в интернете?

Первое, что может прийти на ум – взять изображение на сайте производителя, или найти в поисковике картинок. Однако это далеко не все варианты.

1. Делайте собственные фотографии ваших товаров. Это отличный способ получить уникальную картинку для контекстной или таргетинговой рекламы. Вы можете нанять фотографа, или выполнить съемку самостоятельно.
2. Можно воспользоваться программами для создания собственных коллажей или артов. Это менее затратный метод получения картинки. Для этого не потребуется владение фотошопом, так как есть много простых программ, которые несложно освоить.
3. Нет ничего страшного в использовании изображений, взятых с фотостоков. Даже если картинка скачена бесплатно, ее можно использовать в коммерческих целях, если на ней стоит лицензия CCO. Кроме того, эти картинки можно видоизменять или добавить к ней собственную подпись.
4. В некоторых случаях товаров может быть слишком много, и отснять, или создать в редакторе собственную фотографию может быть сложно, а иногда даже физически невозможно. Часто с такой ситуацией сталкиваются те, кто продает одежду.

Действительно, если в магазине несколько тысяч наименований, будет сложно создать картинку соответствующую каждому из них. В такой ситуации можно воспользоваться изображениями, взятыми из каталога поставщика. Ничего страшного в этом нет, однако будьте готовыми что ваши конкуренты могут взять те же изображения, но цены у них будут ниже. Если поиск изображений для вас вызывает трудности, можно обратиться в компании, которые специализиуются на настройке и ведении контекстной рекламы.

Какие существуют требования к подбору изображений для объявлений в интернете?

Для контекстной рекламы в Google не допускается использование анимаций в адаптивных объявлениях. Если объявление не полностью подходит к объему рекламного места, то его могут не допустить. Google может не допустить изображение, которое имеет негативный характер, или вызывает отрицательные эмоции. Однако плюсом в списке требований является возможность использовать в картинке призывы к действию, например, купить, заказать, забронировать, и т.д.

Для Google Покупок требования к картинкам практически не отличаются от стандартных для остальных видов объявлений. Так как изображение будет небольшим, и к тому же в окружении таких же маленьких картинок, то лучше всего фотографировать продукт крупным планом. Кроме того, здесь недопустимо использовать на картинках надписи акция, распродажа и другие слова, которые позволят выделиться на фоне других товаров.

Для изображений, используемых в РСЯ недопустимо использовать игрушки для взрослых. Если вы используете логотип своего бренда или водяной знак, то он не должен превышать более 20% общего размера картинки. Это наиболее специфические правила разных рекламных площадок. Полный список требований вы можете рассмотреть в официальной справке каждого ресурса. Это важно делать периодически, так как требования меняются.

Итак, картинка для рекламы в интернете – важный элемент, но далеко не главный. Каждый вариант необходимо тестировать, так как бывает простейшая картинка приносит высокую конверсию, а разработанный целой командой креатив может не принести никаких результатов.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Что, как и зачем использовать контекстную рекламу

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это практика использования свойств основного носителя для интеллектуального определения того, какой рекламный контент с наибольшей вероятностью привлечет конкретную аудиторию. Сегодня это обычно означает таргетированную рекламу, такую ​​как цифровые приложения и веб-сайты, которые связывают свою аудиторию с рекламными сообщениями на основе представленного контента. В сегодняшней цифровой среде многие практики позволяют рекламодателям охватить нишевые рыночные группы с помощью целевой рекламы.

Где можно найти контекстную рекламу?

Контекстная реклама обычно находится в следующих местах.

• Поисковые системы

• Социальные сети

• Новостные сайты

• Мобильные устройства

• Спонтанные сети (приложения для обмена фотографиями или музыкой)

• Рекламные щиты (в сочетании с геозоной)

Как работает контекстная реклама

Система контекстной рекламы сканирует текст сайта на предмет релевантных ключевых слов, которые помогают определить, какая реклама с наибольшей вероятностью привлечет внимание читателей сайта. Google Реклама анализирует потенциальные места размещения, и этот анализ имеет решающее значение для определения сайтов, наиболее релевантных настройке таргетинга. Если целевое ключевое слово соответствует центральной теме веб-сайта или публикации, размещается реклама. Для этого Google анализирует содержимое веб-сайта, такое как заголовок, титульная страница, заголовок и содержание.

Например, вы размещаете объявление о продаже нового бренда кофе со словом «кофе, произведенный с соблюдением этических норм». Это можно сделать с помощью рекламной сети с контекстным таргетингом, где объявления сегментируются по таким параметрам, как ключевые слова и темы сайта.Это может быть реклама ноутбука или сайта электронной коммерции, а может быть, кроссовок, любого продукта / услуги вообще.

Когда рекламодатели настраивают таргетинг на контекст, они делают это на основе среды, в которой просматривается аудитория, а не только на основе содержания самой рекламы. Для работы рекламная система должна знать, о чем идет речь, прежде чем она сможет разместить рекламу на соответствующем веб-сайте. Контекстная реклама предполагает таргетинг на спрос платформы, который размещает рекламу на веб-сайтах, соответствующих этим параметрам.

Сервер объявлений может сопоставлять данные, собранные сканерами, с определенными URL-адресами и назначать соответствующие кампании темам, категориям и ключевым словам. Google Реклама сначала определяет, какие основные темы расположены на веб-сайте, путем анализа содержания. Он работает, предоставляя веб-разработчикам код JavaScript, который показывает рекламодателям релевантные объявления из ресурсов Google после того, как они были добавлены на их веб-сайты. Издатели и рекламодатели делают ставки за использование ключевых слов на аукционе, проводимом Компанией контекстной рекламы.

После того, как определенная тема выбрана и объединена с контентом на веб-сайте, объявления могут появляться в соответствующих публикациях, блогах и веб-сайтах. Все начинается с простого добавления целевого ключевого слова и темы в группу объявлений в контекстно-медийной сети. Затем содержание сравнивается с релевантным содержанием в инвентаре поисковой системы компании, занимающейся контекстной рекламой.

Важность контекстной рекламы

Например, веб-сайты, страницы которых не могут быть контекстуализированы, обычно не выигрывают от контекстно-зависимой рекламы.Маркетологи должны знать, на что они тратят свои онлайн-бюджеты, и сосредоточиться на повышении релевантности своих кампаний. Убедитесь, что вы используете его, чтобы показывать релевантную рекламу нужным людям, а не только не тем людям, и не только вашей целевой аудитории. Следующий шаг — позволить им определить, какой контент они хотят отображать в своей рекламе. Маркетологи хотят знать о вредном контенте, который может запятнать их изображения, например о негативных отзывах или негативных комментариях. Когда пользователи видят релевантную рекламу, это увеличивает вероятность продаж и положительно влияет на общий имидж и репутацию бренда.

В результате контекстный таргетинг важен для брендов, которые хотят, чтобы каждый доллар, потраченный на их кампанию, был потрачен не зря. Размещение рекламы в контексте, который усиливает положительное сообщение о бренде, увеличивает измеримую ценность кампании, гарантируя, что сообщение достигнет нужных пользователей в нужное время и погрузит их в желаемый отклик. Материал, окружающий рекламу, будет отражать ценности и чувства бренда, а содержание вызовет резонанс.

Преимущества контекстной рекламы

Маркетологи, использующие контекстную рекламу, обладают рядом преимуществ. Некоторые из преимуществ контекстной рекламы заключаются в следующем.

Контекстный маркетинг не требует значительных вложений для внедрения. Брендам нужны только правильные данные для улучшения контекста своих коммуникаций. Для этого бренды обычно собирают и извлекают данные о клиентах с помощью инструментов CRM. На рынке доступно множество вариантов CRM, и каждый по разной цене.Это помогает малым предприятиям, поскольку они могут найти решение, соответствующее их бюджету.

• На основе таргетинга

Контекстный маркетинг помогает предприятиям, поскольку он использует расширенный поведенческий таргетинг. Это позволяет маркетологам сосредоточиться на конкретном поведении и демографических характеристиках, чтобы соответствующим образом ориентироваться на своих потенциальных клиентов во время принятия решения о покупке. Такой таргетинг на потенциальных клиентов увеличивает узнаваемость бренда, вовлеченность и запоминаемость.

Поскольку контекстная реклама сверхперсонализирована, маркетинговая коммуникация стратегически позиционируется и отправляется аудитории в подходящее время.Контекстный маркетинг позволяет брендам предлагать потенциальным клиентам решения, пока они еще думают об этом. Этот маркетинговый метод не засыпает потенциальных клиентов сообщениями, которые им не нужны, а отправляет только то, что им нужно, и в то время, когда они им нужны.
Маркетологи, которые улучшают контекст своих кампаний, обеспечивают адекватное внимание каждому потенциальному клиенту. Это увеличивает доверие покупателей к бренду и упрощает процесс совершения покупки.

Поскольку контекстный маркетинг направлен на расширение взаимодействия с клиентами путем прогнозирования их требований, он служит платформой для взаимодействия. Маркетологам предлагается возможность представить свой бренд и продукты / услуги потенциальным клиентам и поощрять участие в коммуникации бренда. Чем больше взаимодействия с потенциальным клиентом, тем больше шансов на конверсию, удержание и создание защитников бренда.

• Предпочтение клиентов

Несмотря на общее представление о том, что клиенты не любят быть объектами маркетинговых кампаний, контекстный маркетинг приветствуется потенциальными клиентами и целевой аудиторией.Люди обычно не любят, когда их прерывают; однако, если они столкнутся с конкретной проблемой и решение возникнет перед ними, они скорее будут этому рады. Хотя контекстный маркетинг — это реклама для потенциальных клиентов, он не рассматривается как реклама, а вместо этого используется для решения проблемы потенциального клиента.

Из-за характера контекстной рекламы, когда реклама имеет конкретный таргетинг, персонализацию и стратегическое расположение, коэффициент конверсии выше, а доход увеличивается. Контекстная реклама обеспечивает брендам гораздо лучшую рентабельность инвестиций, чем традиционные методы массового маркетинга, которые предполагают нацеливание на широкую публику, а не на определенный сегмент.

Примеры

Изображение, как видно на Adage

Сеть магазинов мягкого йогурта в США использовала контекстный маркетинг после того, как выяснила, что их целевой рынок — это люди в возрасте от 16 до 25 лет, которые используют Snapchat. 16Handles запустила контекстную маркетинговую кампанию, в которой пользователям предлагалось поделиться своей фотографией в офисе 16Handles и отправить ее себе.Затем этим пользователям были отправлены купоны на скидку от 16 до 100% на их продукты. Они также использовали просмотр сообщений Snapchat по времени, который позволял 10-секундному окну просмотреть сообщение и показать его кассиру.

Таким образом, 16Handles не привлекла новых клиентов напрямую, а вознаградила нынешних покупателей в своих магазинах. Это увеличивает удовлетворенность, лояльность и удержание клиентов, а также создает элемент веселья.

Изображение: Clean & Clear, продукт Johnson & Johnson, показанный на CNBC

Для повышения вовлеченности Johnson & Johnson использовала контекстный маркетинг, обращаясь к своей целевой аудитории: девочкам-подросткам.Аудитория была определена тем, что девочки-подростки проводят больше всего времени в чате с друзьями в Интернете. Johnson & Johnson нацелена на этих подростков через существующие сайты подросткового сообщества и отправила им электронные открытки, в которых предлагался бесплатный анализ кожи и образцы продуктов Clean & Clear.

Кампания позволила девушкам рекомендовать ее как можно большему количеству друзей, что сделало ее вирусной. Это позволило Johnson & Johnson позиционировать свой продукт в соответствии с предпочтениями аудитории.Здесь контекстная реклама значительно повысила вовлеченность клиентов и рентабельность инвестиций.

Заключение

Если все сделано правильно, этот эффективный метод маркетинга не будет мешать и раздражать. Вместо этого он воспринимается как актуальный и помогает потенциальному клиенту решить свои проблемы с помощью продукта / услуги вашей компании. Уровень персонализации в контекстной рекламе высок, что способствует индивидуальной маркетинговой коммуникации для каждого потенциального клиента. Контекстная реклама предоставляет брендам простой путь к успешным маркетинговым кампаниям и создает положительный пользовательский опыт, который повышает лояльность и удержание клиентов.

Просмотры сообщений: 880

Конфиденциальность покупателей может повысить таргетинг контекстной рекламы

Забота о конфиденциальности потребителей может побудить рекламодателей найти альтернативы рекламе на основе отслеживания и поведения, что повысит контекстный таргетинг.

Контекстный таргетинг не нов, хотя он становится все более изощренным. Он основан на проверенной временем концепции: размещайте рекламу рядом с релевантным контентом.

Контекст vs.Поведение

Вернитесь в прошлое, до интернета, и представьте, что вы отвечаете за продвижение бренда клюшек для гольфа. Вам нужно выяснить, как привлечь внимание покупателей к рекламе гольф-клуба вашего бренда.

Как бы вы это сделали? Вы, вероятно, купите рекламу в журнале, таком как Golf Digest, Golf Illustrated или The Professional Golfer. Ваши потенциальные клиенты, скорее всего, прочитают один или все эти популярные журналы. Это контекстный таргетинг.

Журналы, такие как Golf Digest, когда-то были основным средством связи с энтузиастами.

Перенесемся в сегодняшний день. Вам необходимо продвигать новую и улучшенную версию этих клюшек для гольфа. На этот раз вы снимаете несколько фотографий, пишете шикарный заголовок и переходите в Google Рекламу, где настраиваете таргетинг на ключевые слова и темы для своей кампании в контекстно-медийной сети. Это тоже контекстный таргетинг.

Google Реклама и большинство цифровых рекламных сетей предлагают некоторую форму контекстного таргетинга, часто используя ключевые фразы.

Итак, в чем разница между контекстным таргетингом и поведенческим таргетингом?

Contextual нацелен на статью, видео или подкаст.А механизм таргетинга — это ключевое слово или сущность.

Напротив, поведенческий таргетинг нацелен на личное поведение каждого человека, включая прошлые поиски, активность в социальных сетях или даже посещения обычных магазинов. Он может включать в себя приложения, которые кто-то установил и использовал, сделанные кем-то покупки или личные предпочтения и мнения, которыми поделился с другом в личном сообщении.

Плохое поведение

Поведенческий таргетинг был в новостях. Многие потребители не понимали, в какой степени их идентифицируют и отслеживают, а также как информация о них хранится и передается.

— кричали защитники конфиденциальности.

Например, ученый Джарон Ланье в своей книге «Десять аргументов в пользу удаления ваших учетных записей в социальных сетях прямо сейчас» утверждал, что алгоритмы рекламы в социальных сетях не просто нацелены на человеческое поведение, но и изменяют его.

Правительства обратили внимание.

Проблемы конфиденциальности привели к появлению новых законов, таких как Общий регламент ЕС о защите данных и Закон Калифорнии о конфиденциальности потребителей.

технологических компаний тоже откликнулись.

Apple, например, уже изменила свой идентификатор для рекламодателей. Теперь он ограничивает сторонние файлы cookie в своем браузере Safari (как и большинство производителей браузеров) и ограничивает отслеживание в своем приложении электронной почты.

Это может быть полезно для конфиденциальности. Но это влияет на один из самых успешных видов рекламы. Поведенческий таргетинг размещал чрезвычайно релевантную рекламу перед потребителями, которые с наибольшей вероятностью ее заинтересуют.

Многие бренды, ориентированные на потребителей, построили свой бизнес на рекламе в Facebook из-за ее способности ориентироваться на поведение покупателей.Точно так же многие покупатели предпочитают релевантную им рекламу, а не только контекст.

Новый контекст

Баланс между личной конфиденциальностью и поведенческим таргетингом смещается в сторону конфиденциальности. Например, в самой последней версии своей мобильной операционной системы Apple стала просить пользователей обмениваться отслеживаемой информацией с каждым приложением отдельно. До этого изменения пользователям приходилось перемещаться по ряду неописуемых меню и настроек, чтобы отказаться от отслеживания.

В мае 2021 года Flurry Analytics сообщила, что только 15% владельцев iPhone включили отслеживание.Агентство перфоманс-маркетинга Tinuiti, напротив, сообщило, что около 70% пользователей iPhone отслеживались до изменений Apple.

При относительно меньшем количестве данных отслеживания поведенческое нацеливание может быть более трудным. Таким образом, некоторые рекламодатели могут включить в свой маркетинговый комплекс более контекстно ориентированные объявления и платформы. Это, в свою очередь, может привести к некоторым инновациям или изменениям в контекстном таргетинге.

Разговорная реклама

То, что генеральный директор BeOp Луи Прунель называет «разговорной рекламой», может быть примером инноваций в области контекстного таргетинга.

«Рекламодатели получают гораздо лучшие результаты… благодаря диалогам, которые размещаются контекстно в конце статьи на [веб-сайтах] премиум-издателей», — пояснил Прунел, добавив, что «диалоговая реклама» может получить на 70% больше кликов, чем стандартная. медийная реклама.

Хотя платформа BeOp дает рекламодателям творческий контроль, один из способов ее использования — объединить медийную рекламу или видео с управляемыми продажами для участия в «разговоре» с покупателем.

Идея состоит в том, чтобы задать потенциальным клиентам настолько интригующий вопрос, что они взаимодействуют с рекламой и в конечном итоге конвертируют.

Prunel сказал, что сочетание контекстного размещения на основе ключевых слов, позиции объявления на странице и хорошего копирайтинга делает эти диалоговые объявления эффективными как для конверсии, так и для брендинга. По словам Прунеля, только телевидение имеет более низкую стоимость показа.

BeOp, рекламная платформа, использует ключевые слова и темы для размещения рекламы в контексте. Рекламодатели могут использовать эти объявления, чтобы задать вопросы и завязать «разговор» с потенциальными клиентами. Изображение: BeOp.

Видео с возможностью покупки

Shoppable video — это «видео-опыт с продуктами и информация о продуктах, в которых вы можете предпринять действия, и это действие обычно является покупкой», — сказал Амит Эрентал, старший менеджер бизнес-направления Cloudinary, платформы SaaS для потокового видео и управления изображениями. .

«Покупка видео началась как один из вариантов использования интерактивного видео, но за последние три года мы увидели, что оно переросло в отдельную категорию», — сказал Эрентал.

Социальные сети, такие как Instagram, предлагают полноценную коммерческую видеорекламу. Но, учитывая вышеупомянутые проблемы с конфиденциальностью, не удивляйтесь, если мы увидим совместное использование покупаемого видео и контекстного таргетинга.

Например, предложение Cloudinary позволит продавцам создавать видеоролики, добавлять ссылки для покупок и размещать эти видеоролики на своем собственном сайте, в блоге или, возможно, на других сайтах, таких как канал кабельного телевидения, показанный ниже.

В конечном счете, и поведенческий таргетинг, и контекстный таргетинг — это подходы, которые рекламодатели могут использовать для размещения релевантной рекламы. Если популярность или эффективность одного подхода упадет, другой может повыситься.

E! Развлекательное телевидение использовало продающиеся в магазинах видео, чтобы продемонстрировать праздничные предметы в 2020 году.

Что такое контекстный таргетинг?

Внедрение изменений Apple IDFA вызвало волну в рекламном мире: многие бренды рассматривают лучшие стратегии для охвата целевой аудитории, поскольку ранее доступные данные об аудитории ограничены.Контекстный таргетинг — одна из тех стратегий, недавно описанных Facebook как «позволяющая рекламодателям согласовывать свои сообщения о бренде [включая видео, аудио и медийную рекламу] с контентом, который контекстуально релевантен их целевому потребителю».

Контекстный таргетинг сопоставляет объявления с содержанием в зависимости от контекста содержания. Сопоставление выполняется с учетом ключевых слов, тем, языка и местоположения. Например, при контекстном таргетинге реклама посуды может быть размещена на сайте рецептов.Контекстный таргетинг — это не новая концепция, но она стала более сложной и точной благодаря использованию машинного обучения, алгоритмов и более совершенных инструментов измерения.

В последние годы большая часть таргетинга в цифровой рекламе носит поведенческий характер, что достигается путем согласования покупок рекламы с определенными аудиториями на основе информации, полученной через Интернет и использование приложений. По мере того, как растет озабоченность потребителей конфиденциальностью, а технологическая отрасль становится более осторожной (например, изменения IDFA, GDPR, CCPA), доступ к этим поведенческим данным становится менее доступным, а другие средства таргетинга на потребителей, такие как контекстный таргетинг, становятся фундаментальными.

Контекстный таргетинг выравнивает рекламу с релевантным содержанием таким образом, который обычно имеет смысл для аудитории, просматривающей рекламу. Кроме того, контекстный таргетинг может повысить безопасность бренда, поскольку контекстный таргетинг, использующий как положительные, так и отрицательные ключевые слова, может помочь рекламодателям размещать рекламу рядом с контентом, который соответствует их брендам, при этом удерживая рекламу от контента, который не совпадает. По мере того как контекстный таргетинг становится все более распространенным, рекламодатели могут развертывать свои собственные данные в сочетании с контекстным таргетингом, чтобы устанавливать более персонализированные соединения.

Digital Media Solutions ^® (DMS) — ведущий поставщик решений в области цифровой рекламы на основе технологий и данных, объединяющий потребителей и рекламодателей. Свяжитесь с DMS сегодня, чтобы узнать, как наши собственные информационные ресурсы, запатентованные технологии и широкий охват СМИ могут помочь вам установить связь с заинтересованными потребителями.

Переход к контексту: вопросы и ответы по контекстному таргетингу

По мере приближения приближающегося прекращения поддержки сторонних файлов cookie контекстный таргетинг занимает центральное место, и нигде он не является более актуальным, чем при закупках с помощью алгоритмических продаж.В нашем веб-семинаре «Переход к контексту: контекстный таргетинг в мире программирования» IAS обсудил контекстный таргетинг и то, как он может помочь повысить запоминаемость, предпочтение и, в конечном итоге, более позитивный пользовательский опыт.

Чтобы продолжить разговор, мы ответили на самые популярные вопросы участников. Посетите веб-семинар по запросу здесь.

Как издателям сохранить контроль и владение контекстной рекламой?

Удаление файлов cookie открывает возможности для значительного увеличения ценности премиум-контента.В то время как собственные данные, несомненно, станут MVP по мере того, как мы откажемся от файлов cookie, очень важно найти правильное контекстное решение, которое соответствовало бы потребностям ваших покупателей в отношении соответствия бренду. Мы знаем, что контекст имеет значение — у нас есть исследования, подтверждающие это. Контент по-прежнему является королем — издателям необходимо сосредоточиться на создании высококачественного контента и оставить проблемы с таргетингом поставщикам рекламных технологий.

могут выиграть благодаря данным и детальному анализу своей аудитории, эмоциональному и семантическому анализу страниц и оценке в реальном времени, которые выходят за рамки ключевых слов, URL-адресов и стандартных категорий контента для обеспечения безопасности бренда.

В будущем станет ли контекстный таргетинг более важным, чем решения для идентификации?

Identity остаются ценным источником для таргетинга даже в мире без файлов cookie. Тем не менее, отрасли предстоит пройти долгий путь, прежде чем разработать масштабируемое стандартизованное решение для разрешения идентификационных данных. Между тем, контекстный таргетинг обеспечивает немедленное инновационное решение, которое будет продолжать поддерживать усилия по таргетингу по мере развития разрешения идентификации.

С исчезновением файлов cookie, какие новые контекстные решения появятся в мире без файлов cookie? Как мы можем гарантировать, что эти решения не будут чрезмерно наказывать издателей премиум или местных новостей?

Решения для контекстного таргетинга и предотвращения, использующие семантические технологии и классификацию эмоций, находятся на переднем крае инноваций в словах без файлов cookie. Возможность настроить таргетинг на определенные среды содержания и оценить реальное значение слов на данной странице поможет рекламодателям не только охватить свою целевую аудиторию, но и лучше оценить безопасные и подходящие места.Этот тип технологии особенно важен для защиты новостного контента премиум-класса, поскольку он помогает рекламодателям появляться рядом с подходящим контентом для их брендов, не исключая целые темы или ключевые слова.

Выбор контекстной смежности цифровой рекламы исключительно на основе ключевых слов в URL-адресе немного похож на попытку понять полное содержание книги, основываясь только на ее названии. При защите ключевых слов на основе URL не учитывается все содержание страницы. Например, такие слова, как стрелять / выстрелить / стрелять, регулярно появляются в списках исключенных ключевых слов, но 76% контента с этими словами на самом деле является безопасным контентом, не связанным с насилием (например,грамм. фотосессия, гольф, съемка кино). Использование ключевых слов для определения соответствия бренду означает, что вы потенциально можете пропустить безопасный и премиальный контент, такой как спортивные передачи или контент о стиле жизни. Контекстная пригодность может помочь вам определить эти идеальные возможности для связи с вашими потребителями, которые могут отсутствовать у ваших конкурентов.

Все ли контекстного таргетинга одинаковы с точки зрения безопасности бренда? Что следует искать рекламодателям в контекстном решении?

Хотя обеспечение безопасности бренда имеет решающее значение для поддержания положительного имиджа бренда, контекстный таргетинг продвигает стратегию на шаг вперед и позволяет брендам охватить желаемую аудиторию в нужной среде в нужное время, не полагаясь на сторонние файлы cookie.Решение IAS по контролю контекста предлагает самые сложные возможности контекстного таргетинга, выходящие за рамки таргетинга на основе ключевых слов или URL. Мы используем обработку естественного языка для анализа контента на уровне страницы, принимая во внимание семантику, тональность и эмоции, чтобы точно классифицировать страницу.

Как вы определяете важные контекстные категории для автоматизированных покупок?

Имея сегодня более 300 контекстных сегментов, доступных как для нацеливания, так и для избегания, IAS постоянно оценивает рыночные тенденции и обратную связь, чтобы удовлетворить все уникальные потребности наших клиентов.Мы предлагаем стандартные отраслевые вертикальные, тематические, сезонные сегменты и сегменты прокси аудитории, которые были созданы на основе отзывов клиентов, и мы приветствуем дополнительные предложения по добавлению в наш обширный каталог сегментов, доступных сегодня.

Контекстным объявлениям нужна помощь из контекстного контента

Скотт С. Бейтман

Контекстные объявления от Google AdSense обеспечат высокие цены за тысячу показов и CTR, если они появляются с контентом, который обеспечивает правильный контекст.

Что такое контекстные рекламные баннеры? Это объявления, тематика которых определяется динамически в зависимости от содержания сайта, которое их окружает.

Например, в контекстной рекламе на туристическом сайте обычно отображаются туристические рекламодатели. Если реклама появляется на странице о круизах по Карибскому морю, в ней, скорее всего, будут показаны рекламодатели круизов.

Если Google AdSense не показывает круизную рекламу, он может показывать рекламу ремаркетинга. Рекламные объявления ремаркетинга — это объявления, которые продвигают сайт, который пользователь ранее посещал.Они используют файлы cookie, чтобы отслеживать пользователя, когда он или она переходит с одного сайта на другой.

В этом смысле реклама зависит от недавнего поведения человека в Интернете, а не от страницы, которую он просматривает.

Если контекстная рекламная сеть, такая как AdSense, не может показывать контекстную рекламу или ремаркетинговую рекламу, она, скорее всего, будет показывать низкокачественные объявления с низкими ценами за тысячу показов для издателя и низким рейтингом кликов.

Стратегия контекстной рекламы

Хорошая стратегия контекстной рекламы для издателя мало чем отличается от хорошей поисковой оптимизации.

У него есть одна особенность: поисковая оптимизация фокусируется на темах, представляющих большую ценность для рекламодателей.

Хорошим примером является сайт путешествий со страницей круиза выше. На странице будет надежный контекст для круизных объявлений, если, например, в некоторых из этих элементов на странице появилось слово «круиз по западным Карибам»:

1. Название документа
2. Заголовок статьи
3. Основной текст (без переборов)
4. Название фото файла
5. Альтернативное название фото
6. Подпись к фото
7. Ссылки на статью (с вариациями)

Ключевое слово должно появляться в статье естественным образом и не пытаться влиять на поисковый рейтинг.

Контекстные объявления Google теперь четко определяют содержание страницы. Он будет показывать рекламу, которая более актуальна для посетителей, которые переходят на эту страницу.

Реклама круизной линии чаще появляется на странице. Тот факт, что один клик может принести круизной линии доход в размере 1000 долларов, делает ее полезной страницей как для издателя, так и для рекламодателя.

Напротив, страница круизного путешествия, на которой используется слово «круиз», но не фраза «круиз по западному Карибскому региону», будет иметь меньшую релевантность и контекст для посетителя, рекламодателя и серверов, которые размещают рекламу на странице.

Тем не менее, важно помнить о ценности. Страница путешествия о наблюдении за птицами в Новой Гвинее вряд ли привлечет рекламодателей с большим бюджетом. Не имеет значения, насколько страница оптимизирована для рекламного контекста.

Так что сконцентрируйтесь на внедрении SEO ради контекстной рекламы на страницах сайта, которые могут привлечь ценных рекламодателей.

Более того, оптимизация страниц для рекламы также имеет преимущество в повышении рейтинга статей в поисковых системах.В результате увеличение числа посетителей может привести к еще большему доходу.

Настройка учетных записей

Поставщики контекстной рекламы позволяют любому сайту легко создать учетную запись, создать рекламный код и просто вставить его на страницу или в приложение рекламного сервера.

Просто зайдите на сайт, создайте учетную запись и заполните необходимые формы.

Обычно поставщики разрешают сайту создавать объявления любого из стандартных размеров Бюро интернет-рекламы, включая 728 x 90, 160 x 600 и 300 x 250.Доля дохода обычно основана на модели цены за клик.

Рекламный сервер, такой как Google DPF, может отслеживать уровни показов и, возможно, рейтинг кликов по объявлениям. Но что еще более важно, он может отслеживать показы, переходы по ссылкам и доходность ежедневно, а иногда и по запросу.

CTR и доход от клика зависят от тематики окружающего контента. Контент с высокой степенью обобщения, такой как новости, будет иметь более низкий рейтинг кликов (иногда значительно ниже 1%) и более низкий доход от клика.

Путешествия, здоровье, технологии и личные финансы будут намного выше, а CTR иногда превышает 5%. Географически ориентированный контент также обеспечивает высокие показатели кликов и доходов.

Он помогает рекламным результатам сайта создавать контент, ориентированный на такие высококачественные ниши.

Контекстная реклама даже для общего содержания часто превышает ставки CPM национальных остаточных кампаний.

«Персонализация уменьшилась»: в эпоху GDPR контекстный таргетинг возвращается.

Маятник покупки рекламы медленно, но верно возвращается к контекстному таргетингу благодаря появлению Общего регламента защиты данных.

При такой большой рыночной неопределенности, связанной с влиянием GDPR, многие покупатели рекламы неохотно идут на риск, используя методы таргетинга на аудиторию с большим объемом данных. Но контекстный таргетинг, при котором объявления нацелены на людей в зависимости от контекста того, что они просматривают на странице, внезапно становится намного более привлекательным и безопасным.

Некоторые агентства начали больше тратить свои бюджеты на контекстный таргетинг, а не на персонализированный таргетинг рекламы на основе аудитории. Некоторые крупные медиаагентства пошли еще дальше и заявили партнерам-издателям, что хотят отменить весь таргетинг на аудиторию и полностью сосредоточиться на контекстном таргетинге для определенных кампаний, согласно источникам издателей.

Возобновление внимания к контекстному таргетингу является проблеском хороших новостей для уставших в боях высококлассных издателей, которые давно жаловались на то, что ценность контекстного таргетинга игнорируется в стремлении к микротаргетингу с контекстом, находящимся далеко за секунду ( или третий или четвертый) в списке приоритетов. Издатели активно рекламировали ценность контекстного таргетинга в качественной среде с момента скандала о безопасности бренда YouTube в 2017 году. Однако реакция покупателей на введение GDPR неожиданно помогла этому делу.

«Рост контекстных расходов будет продолжаться, поскольку люди больше сосредотачиваются на релевантности, чем на личном. Если все сделано правильно, это гораздо лучший способ создания привлекательных и более эффективных кампаний. Чрезмерная персонализация фактически ограничивает эффективность кампании, поэтому более сбалансированный подход — это очень хорошо », — сказал Сэм Фентон-Элстон, генеральный директор информационного агентства Anything Is Possible.

Крупный владелец СМИ, которому несколько клиентов-рекламодателей и их агентства проинструктировали прекратить таргетинг на аудиторию в пользу контекстного, сообщил о стабильной эффективности кампаний после перехода.

«Некоторые агентства не были готовы к GDPR и в первый же день, и сказали нам, что им нужно сделать все возможное, чтобы удалить данные из наших покупок, поскольку они еще не были уверены, что они соблюдают требования», — сказал руководитель издательства. «Контекстный подход устраняет проблему поиска нужных данных для отдельных пользователей, поэтому мы можем масштабировать больше с помощью контекстного. Производительность также не пострадала, на самом деле рейтинг кликов по кампании, которую мы запустили, которая отказалась от использования личных данных только для контекста, значительно [в результате] выросла.».

Эта тенденция также является хорошей новостью для специалистов по контекстному таргетингу, таких как Grapeshot, недавно закупленных Oracle. В то время как некоторые независимые биржи и другие поставщики рекламных технологий изо всех сил пытались поддерживать спрос на своих платформах после GDPR, поставщики контекстной рекламы получили небольшую прибыль. Фирма Adyoulike, занимающаяся нативной рекламой, с 25 мая наблюдала рост спроса на семантический и контекстный таргетинг на своей платформе в среднем на 20 процентов.

«В краткосрочной перспективе мы запускаем неперсонализированную [рекламу]», — сказал руководитель крупного издателя.«Персонализированный таргетинг на аудиторию просто неуместен — он вообще не проводится [нами] в Европе. Контекстуальность — это путь вперед ».

В то время как контекстный таргетинг всегда занимал место за столом медиапланирования, его важность была омрачена покупателями, стремящимися к масштабному таргетингу рекламы на основе аудитории, что облегчило такие платформы, как Facebook. Но неопределенность в отношении того, насколько строго будет соблюдаться закон GDPR, и скрытая угроза быть оштрафованной на сумму до 20 миллионов евро (24 миллиона долларов) за нарушение GDPR, означает, что некоторые компании не хотят рисковать.

«GDPR заставил бренды перезагрузиться, чтобы переоценить ценность, которую дает их таргетинг на аудиторию, против риска несоблюдения», — сказал Фентон-Элстон.

В то время как некоторые агентства прекратили весь таргетинг на аудиторию в определенных кампаниях, другие увеличили объем контекстного таргетинга, который они применяют наряду с персонализированной рекламой, чтобы компенсировать сокращение объема сторонних данных, доступных, поскольку предприятия изо всех сил пытались получить согласие пользователя или оправдать использование персональных данных для ретаргетинга.Чтобы обойти эту проблему, некоторые агентства разработали планы действий в непредвиденных обстоятельствах перед вступлением в силу 25 мая GDPR, в которых приоритет отдается таргетингу контекстной рекламы.

«Нашим клиентам по-прежнему нужны индивидуализированные цифровые кампании, актуальные для потребителей в экосистеме цифровых медиа после GDPR, — сказал Мэтью Ландеман, управляющий директор по работе с клиентами медиаагентства Carat. «Контекстные сигналы позволяют нам связывать рекламу наших клиентов с потребителями таким образом, чтобы уважать конфиденциальность их данных и быть подлинным.

«Сложные инструменты семантического анализа, эксклюзивный доступ к премиальным средам и возможности создания и распространения высококачественного контента с издателями и влиятельными лицами вооружают нас набором инструментов для обслуживания цифровой рекламы, которая не требует личных данных, но актуальна и найдет отклик у своей аудитории, » добавил он.

Большинство агентств согласны с тем, что переориентация на контекст полезна для всех. «Как отрасль, мы слишком далеко зашли по пути нацеливания на конкретную аудиторию в ущерб среде, в которой доставляется реклама», — сказал Робин О’Нил, управляющий директор по цифровой торговле в Group M.«Я бы сказал, что мы [как отрасль] слишком далеко отошли от контекста, поэтому я приветствую людей, говорящих об этом возрождении».

Однако он добавил, что группе медиаагентств нет необходимости расширять текущее использование контекстного таргетинга.

«Мы хотим работать со всеми издателями, которые важны для нас, и получили необходимое согласие для продолжения работы с поведенческими данными и данными об аудитории [в соответствии с GDPR]», — добавил он.

Медиаагентство Total Media подготовило резервные контекстные сегменты, которые будут опубликованы до принятия закона.По словам Дуэйна Томпсона, руководителя отдела медийных и программных продаж Total Media, большая часть покупок агентства до GDPR основывалась на персонализации рекламы и ретаргетинге — двух областях, которые, по его мнению, будут препятствовать появлению закона. Это означает, что агентство переориентировалось на использование тематических категорий, ключевых слов и данных домена сайта для показа посетителям контекстно-релевантной рекламы.

«В обозримом будущем изменится способ общения агентств со своей аудиторией», — сказал Томпсон.«Персонализация будет уменьшена, но контекстная релевантность — это то, как мы будем бороться с этим в краткосрочной перспективе. Как отрасль, мы всегда поддерживали идею о том, что «контент является ключевым», поэтому GDPR проверит эту теорию с учетом более широкого контекстного таргетинга ».

«Контекстные сигналы могут быть действительно мощными», — добавил Фентон-Элстон. «Хотя данные аудитории могут сказать вам, кто кто-то такой, контекстные сигналы могут дать вам представление об их настроении и восприимчивости к определенному сообщению в конкретный момент.Для издателей это должно привести к переоценке качественного, целенаправленного контента, привлекающего повышенное внимание. Бренды должны стремиться использовать эти моменты с помощью актуальных креативных сообщений, которые дополняют среду, в которой они их помещают ».

Загрузите полное руководство по GDPR.

https://digiday.com/?p=2

Контекстный таргетинг DynAdmic помогает брендам, когда файлы cookie рассыпаются

В связи с тем, что Google запрещает сторонним рекламодателям использовать файлы cookie, а последняя версия iOS от Apple требует, чтобы пользователи соглашались на отслеживание, бренды меняют свою позицию.«Поведенческий таргетинг, тактика, которая отслеживает активность пользователя, находится на грани исчезновения», — сказал Лайонел Бенсуссан, доктор медицины DynAdmic в Северной Америке.

Он выделил контекстный таргетинг, как то, что может заменить привычный опыт просмотра продукта в Интернете, а затем неоднократного появления этого продукта во всплывающих окнах онлайн-рекламы. DynAdmic — это цифровая видео-рекламная компания, работающая на базе искусственного интеллекта, чтобы стратегически размещать бренды и сообщения перед избранной аудиторией.

«Другие компании создают профиль на основе вашего прошлого поведения, действий и поисковых запросов в Интернете.Они создают профиль и присваивают идентификационный номер, связанный со всем вашим поведением, — пояснил Бенсуссан. «В DynAdmic мы не полагаемся на личность, созданную вашим следом. Мы полагаемся на контент, поскольку его смотрят. Мы заботимся о том, что этому человеку интересно в данный момент ».

Лара Крумхольц, глобальный вице-президент DynAdmic по партнерским отношениям, рассказала, как работает контекстная реклама. В течение дня она использует свой компьютер для работы, но, когда она смотрит мультфильмы с дочерью, они видят рекламу для детей.Позже, если ее муж использовал компьютер для поиска финансовой информации, связанной с его работой, появлялись финансовые объявления. Если онлайн-пользователь смотрит на автомобили, технология в реальном времени покажет автомобильную рекламу.

Размещение рекламы происходит в режиме реального времени. По словам Бенсуссана, как только пользователь нажимает на видеоконтент менее чем за 500 миллисекунд, DynAdmic определяет, релевантно ли размещение видеорекламы бренда.

Однако страницы веб-сайта предварительно сканируются, и ИИ обрабатывает информацию из текста, аудио, видео и графики.

«Мы анализируем 250 миллионов видео в день. Мы сканируем весь видеоконтент в Интернете. Наша уникальная технология распознавания звука входит в каждое отдельное видео, которое мы можем найти в Интернете, расшифровывает его, и, исходя из нашего анализа, мы очень глубоко понимаем, о чем говорит весь этот новый контент в Интернете », — сказал Бенсуссан.

Когда рекламное место доступно, DynAdmic сопоставляет содержание видеообъявления с видео, которое уже было проанализировано, и размещает объявление в реальном времени.Оценивая звуки и произносимые слова, компания может ориентироваться на мультикультурную аудиторию на разных языках, а также на узкоспециализированные аудитории.